Как создать корпоративный блог
Исследование корпоративных блогов — функции, разновидности, популярные оформления и готовые прототипы
Блоги бывают корпоративными и персональными. В этой статье мы рассмотрим корпоративные. Под корпоративным блогом мы понимаем блог, который ведется группой людей или организацией.
Для начала определимся с терминологией. Википедия подсказывает, что блог — это веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи временной значимости, упорядоченные в обратном хронологическом порядке. Блоги публичны и предполагают сторонних читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором.
Зачем компания заводит корпоративный блог? Блог заводят ради двух основных целей — информирования и продвижения.
Функции корпоративного блога
Один блог может выполнять несколько функций одновременно. Рассмотрим самые популярные из них.
Информирование
Блог заводят, чтобы выносить наружу процессы, которые происходят внутри компании. Функции информирования:
Новостная. Блог нужен, чтобы сообщать людям о новостях и событиях, о новых продуктах и возможностях.
Поддержание и обучение. Блог помогает поддерживать связи с текущими клиентами и выполняет функцию обучения — в нем рассказывают о том, как пользоваться продутом и дают новые знания в профессиональной области компании.
Налаживание социальных связей сотрудников. В больших корпорациях сотрудники не всегда знают, что происходит в соседних отделах и какие люди там работают. В этом случае, корпоративный блог выступает как площадка информирования и социализации.
Продвижение
Под продвижением мы понимаем действия, направленные на увеличение узнаваемости компании или продукта, повышение рыночной доли и привлечение новых клиентов. Функции продвижения:
Повышение лояльности. Компания заводит блог, чтобы публиковать в нем интересные и полезные статьи по своей профессиональной тематике. Это показывает компанию, как эксперта в свой профессиональной области и привлекает к ней внимание целевой аудитории.
Увеличение трафика. С помощью экспертных статьей, публикуемых в блоге, компания привлекает больше трафика, который способствует увеличению продаж.
Популяризация бренда. Блог дает возможность, не тратясь на рекламу, рассказать о компании большому количеству людей, сделать ее более известной и показать в качестве эксперта.
Привлечение целевой аудитории. Блог позволяет привлечь внимание всех типов целевой аудитории: потенциальных клиентов (лидов), которые еще не думали о покупке; будущих клиентов, которые раздумывают над покупкой и текущих клиентов, которые уже купили продукт или услугу. Так же корпоративный блог способствует превращению лидов в клиентов.
Развитие индустрии. Публикуемые в блоге статьи экспертов по профессиональной тематике дают индустрии новые знания и двигают ее вперед.
Разновидности корпоративного блога
У корпоративных блогов много разновидностей, но мы рассмотрим самые основные. Стоит помнить, что один блог может соединять в себе несколько разновидностей.
- Новостной блог
- Внутренний блог
- Экспертный блог
- Специализированное СМИ
- Продуктовый блог
- Блог события
Новостной блог
Новостной блог нужен, чтобы информировать посетителей о жизни компании. В нем пишут о новостях, важных событиях, новых продуктах, услугах и их изменениях. Такой блог с успехом заменяет раздел новостей на сайте.
www.blog.tilda.cc — блог Tilda Publishing
www.blog.yandex.ru — блог Яндекса
www.megaplan.ru/blog — блог Мегаплана
www.centermars.com/blog — блог центра Марс
www.mindmeister.com/blog — блог MindMeister
Внутренний блог
Это закрытый ресурс о внутренней жизни компании, направленный на укрепление корпоративных связей. Нужен, для информирования сотрудников и инвесторов о новостях, планах и процессах внутри организации. Помогает наладить коммуникации между разными уровнями, улучшить взаимоотношения сотрудников и сплотить коллектив.
Внутренний блог — не публичный ресурс, поэтому мы не можем показать вам примеры.
Экспертный блог
Каждая компания хочет быть экспертом в своей области и ассоциироваться у потребителя с услугой или продуктом. Для этого она начинает вести экспертный блог, в котором публикует статьи по профессиональной тематике, делится опытом и предлагает решения.
www.blog.invisionapp.com — блог про UX и дизайн
www.blog.amplifr.com — блог про интернет-маркетинг и SMM
www.blog.castle.co — блог о технологиях в интрент-маркетинге
www. geektimes.ru/company/medgadgets — блог про гаджеты и умную электронику
Экспертный блог позволяет экономить деньги на рекламе, которая из-за высокой стоимости стала невыгодной. Вместо рекламы используют контент-маркетинг, который закрывает все потребности продвижения компании — повышение лояльности, увеличение трафика, популяризация бренда и привлечение целевой аудитории.
Дополнительный плюс — низкая стоимость. Можно взять бесплатную готовую платформу и сразу же начать вести блог. Не нужно тратить деньги на журналистов, которые дорого стоят и не разбираются в тематике, а выгодней самостоятельно писать статьи на темы, в которых компания является экспертом. Это позволяет компании аккумулировать внимание аудитории вокруг себя, а не вокруг сторонней редакции.
Специализированное СМИ
Иногда блог стремительно растет и оформляется в отдельный проект, превращаясь в специализированное СМИ. От экспертного блога он отличается масштабом и позиционированием. Часто имеет свое название и располагается на отдельном ресурсе. Специализированное СМИ создается также для экспертного позиционирования и продвижения компании.
www.thebigplans.ru — специализированное СМИ компании Мегаплан
www.journal.tinkoff.ru — специализированное СМИ компании Тинкокофф
www.tilda.education — специализированное СМИ компании Tilda
www.netology.ru/blog — специализированное СМИ компании Нетология
Продуктовый блог
Чтобы ближе познакомить аудиторию с продуктом, для него заводят собственный блог. В нем рассказывают о возможностях продукта и вариантах использования. Подробно пишут о всех тонкостях и функционале. Блог помогает пользователям найти новые варианты применения и увеличивает знания о продукте.
www. jawbone.com/blog — блог трекреа Jawbone
www.blog.urbanoutfitters.com/blog — блог продуктов Urbanoutfitters
www.adidasoriginals.tumblr.com — блог одежды Adidas Originals
www.aether.com/about — блог плеера Aether
Блог события
Блог для освещения события. Помогает следить за событием — в нем публикуют новости, тематические статьи, интервью, фотографии.
www.moscowbiennale.syg.ma — блог Московской Биеннале
www.mfw.ru/page/adaptive/id306412/blog — блог недели моды в Москве
www.rio2016.com/blog — блог Олимпийских игр 2016
Далее мы переходим к обзору основных сущностей и элементов корпоративного блога. Разберемся, где и в каком виде их использовать.
Основные элементы
корпоративного блога
Блог состоит из главной страницы и страницы поста.
Главная страница блога
Самое важное на главной странице — это список постов. Он может быть реализован двумя способами: лентой и плиткой.
Это самый простой способ размещения контента на странице. Лента состоит из одной колонки, в которой посты следуют друг за другом. Посты состоят из заголовка, короткого описания (лида), изображения, текста, даты. Часто в пост добавляют социальные кнопки, теги или рубрики.
Подкат — это часть поста, скрытая от читателей и видимая только на странице самого поста.
Если посты в вашем блоге будут состоять из пары фотографий и небольшого текста, используйте самый простой вид ленты — посты без подката. Если вы планируете писать длинные посты или лонгриды — используйте подкат. Он облегчает просмотр ленты и структурирует ее за счет постоянно повторяющихся элементов: заголовка, лида, даты, изображения, кнопки «Читать далее». Часто функцию кнопки «Читать далее» выполняет заголовок.
Лента из постов с подкатом —
это самый удобный формат для блога.
Ниже мы рассмотрим элементы оформления, используемые в блогах.
Теги — это ключевые слова поста. Используются для навигации, помогают фильтровать ленту. Теги — устарелый способ навигации, вместо него лучше использовать рубрики.
Рубрики — это тематические разделы блога. Помогают в навигации и структурировании контента. Определите для вашего блога не больше пяти рубрик и привязывайте к ним каждый пост.
Меню блога можно сформировать из рубрик и разместить строкой в верхней части страницы. Если меню слишком длинное, уберите его в «гамбургер».
Если в блоге планируется много контента, но вы не хотите использовать рубрики или теги, добавьте возможность поиска.
В конце главной страницы блога располагается пагинация — это порядковая навигация страниц.
Кнопки с номерами страниц (пэйджинг)
Кнопки «Вперед»/«Назад»
Кнопка «Показать еще»
Еще один способ пагинации — автоматическая загрузка постов. Как только читатель добирается до нижнего края страницы, автоматически подгружается следующая. Минус этого решения в том, что читатель никогда не дойдет до футера. Поэтому лучше автоматически подгружать только первые три страницы, а дальше ставить кнопку «Показать еще».
Правая колонка используется в блогах для навигации и рекламы, но из-за интерфейсной слепоты люди ее не замечают. Правая колонка оправдана, если в блоге необходимо разместить баннеры или виджеты социальных сетей, которые дают быструю возможность присоединиться.
Иногда в правой колонке размещают календарь, для навигации по хронологии, но это устарелая форма организации контента.
Стрелка вверх — это полезный навигационный элемент, помогает читателю быстро перемещаться из конца длинного поста или ленты в шапку блога.
Теперь рассмотрим второй способ организации контента на главной странице.
Плитка
Если вы считаете, что размещать посты в одну колонку скучно, используйте плитку в две или три колонки. Пост в плитке называется бэйджем и состоит из изображения и описания (заголовка, лида, даты и рубрики).
Серьезная ошибка размещать в бэйдже большое количество текста. При длинном лиде и заголовке глаз не успевает прочитать всю информацию. Отсюда правило — если пишите длинный заголовок, не пишите лид или ограничьте его 3-4 словами. Если заголовок короткий, но из него не понятен смысл поста — добавьте короткий лид.
Слишком много текста в лиде и заголовке
Оптимальный объем текста
Чтобы повысить читаемость, изображение под текстом затемняют или осветляют. Такой же эффект используют при наведении.
Если текст бэйджа слишком большой, на изображении размещают только заголовок, а лид показывают при наведении.
Посты в плитке могут располагаться разными способами. При линейном расположении все посты одинакового размера, страница становится монотонной, но информацию легко читать. При стиле Pinterest все посты разного размера — это придает артистичности, но усложняет чтение. При модульном расположении все посты разного размера, но кратны друг другу. Хороший способ выделить важное.
Расположение постов в плитке
Все посты одинакового размера. Монотонный вид, но удобно читать.
Все посты разного размера. Такой вид придает артистичность, но усложняет чтение.
Все посты разного размера, но кратны друг другу. Хороший способ выделить важные посты.
Первый экран
Задача первого экрана — рассказать о тематике блога и показать свежие записи. Хорошая идея использовать обложку с тематическим изображением.
Подписка — важный функционал блога. Чтобы читатели всегда были в курсе свежих записей в вашем блоге, сделайте для них подписку на новые посты, тогда они будут приходить им по почте.
Но нужно не только сделать возможность подписки, но и убедить посетителей подписаться. Для этого объясните им, какие выгоды они получат. Например, подписавшись, они больше не пропустят ни одного интересного поста.
Чтобы окончательно убедить посетителей, пообещайте, что не будете спамить и обязательно сдержите слово.
На первом экране блога помещают популярные или фичерные посты.
Популярные посты — это посты, вызвавшие наибольший интерес у читателей. Их закрепляют вверху, чтобы сразу показать все самое интересное.
Фичерные посты — это особенно важные посты, которые могут привлечь много внимания. Чтобы такой пост не затерялся в общем списке, его визуально выделяют, чаще всего с помощью размера.
Мы разобрали главную страницу блога и ее элементы, теперь перейдем к внутренней.
Страница поста
В данном исследовании мы не будем разбирать оформление лонгрида. Разберем простой пост.
Для начала нужно решить, как пост будет открываться — попапом на текущей странице или с переходом на новую.
Главная страница блога больше не является ключевой. Поток трафика изменился, и теперь самая важная страница в блоге — это страница поста.
Неизвестно, откуда читатель попадет на ваш пост, поэтому лучше начать его с названия компании. В простом посте обычно нет обложки, а сразу идет заголовок, дата, изображения и текст.
Если пост значимый — используйте обложку, она придаст атмосферности и привлечет внимание. Добавьте заголовок, лид, юзерпик и имя.
В корпоративном блоге статьи пишут разные люди, поэтому в начале или в конце поста нужно ставить юзерпик и имя автора.
Добавьте в пост навигационный элемент стрелки влево/вправо, чтобы в любой его части читатель легко мог переместиться на соседний пост.
В конце поста нужно поставить кнопки репостов в социальные сети, добавить призыв поделиться и упомянуть имя автора.
Хороший прием — использовать «залипающие» социальные кнопки, которые остаются в поле зрения при скроллинге страницы. Это дает возможность делиться материалом и ставить лайки в любом месте статьи.
Теперь нужно решить, куда направить читателя после прочтения поста. Для этого добавляют кнопки перехода на соседние посты, показывают свежие или похожие по тематике. Дублируют список постов с главной страницы или показывают кнопку «Вернуться на главную».
Посты с похожей тематикой
Кнопки перехода на соседние посты
Свежие посты и кнопка возврата на главную страницу
Обсуждение постов переместилось в социальные сети, и комментарии потеряли свою актуальность. Если вы все-таки хотите их добавить, используйте плагин Disqus, либо виждеты комментариев Фейсбука и Вконтакте. Но лучшее решение — сделать репост в социальные сети и пригласить читателей вести обсуждение там.
Мы проанализировали основные сущности и элементы оформления корпоративного блога, теперь перейдем к прототипам.
Прототипы
На основе этого исследования мы сформировали четыре прототипа корпоративного блога
Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!
Корпоративный блог — чем он может быть полезен вам? — Маркетинг на vc.ru
{«id»:13825,»url»:»\/distributions\/13825\/click?bit=1&hash=8e03361b0c4228b6923002011a9b06f332b287403d899152860832a5a435e329″,»title»:»\u0421\u043b\u043e\u0432\u0430\u0440\u044c \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u0445, \u043a\u0442\u043e \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0445\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438″,»buttonText»:»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»imageUuid»:»f92ce50e-3e4f-5f55-b504-3986c3bb7cb7″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}
Корпоративный блог сегодня является одним из самых рабочих способов привлечения органического трафика и новых клиентов. В нашей статье вы найдёте множество аргументов «за», а также интересные идеи для конвертации читателей в клиентов.
585 просмотров
Извлечение прибыли из контента. Корпоративный блог
В мире насчитывается более 500 миллионов блогов, личных и корпоративных. Каждый день выходит около 6 миллионов постов, а читает их порядка 3 миллиардов людей. Из этих цифр получается, что в среднем у каждого поста аудитория в 500 человек.
С момента появления первого блога, а произошло это ни много ни мало в 1994 году, блоги сильно изменились. Если сначала в основном это были рассказы обычных людей про свою жизнь, то постепенно они превратились в кладезь полезной и нужной информации. Посты цитируются и пересылаются друг другу, как первоисточники. А чтобы узнать что-то, что вас интересует, вы в первую очередь пойдёте в поисковик и будете читать то, что он вам предложит. И в 8 случаев из 10 это будет блог. А у вашей компании есть блог?
Блоги в цифрах
По данным американского Института контент-маркетинга, 96% успешных контент-маркетологов небезосновательно уверены в том, что аудитория их блогов доверяет и считает их надёжными.
По данным сервиса HubSpot, маркетологи, которые ставят в приоритет развитие блога клиента, в 13 раз более эффективны, чем те, кто ведение блога игнорирует. Сервис также акцентирует внимание и на том, что посты блогов сейчас являются одним из самых часто цитируемых видов контента. Есть над чем подумать!
По данным агентства Neil Patel, большинство органического трафика (60-62%) сайты получают именно благодаря блогам, и этот процент имеет тенденцию к росту.
Все эти цифры говорят нам о том, что качественный и интересный контент, которым вы можете делиться в своём блоге, может стать одним из самых значимых ресурсов привлечения потенциальных клиентов. Для большинства зарубежных компаний ведение блога — это настолько натуральная вещь, сродни обновлению продуктового каталога или списка услуг, что бюджет на него ежемесячно включён в общий рекламный и не вызывает вопросов о его целесообразности.
Кто отдаёт, тот и получает
Давайте разберёмся, кому блог может быть полезен, вашей компании или вашим клиентам?
- В первую очередь, блог нужен, чтобы показать себя в качестве эксперта в вашей области.
Клиент отдаст предпочтение той компании, которая продемонстрирует неоспоримую компетентность. - Это возможность дать своему клиенту что-то бесплатно, что опять же формирует у него доверие и дружеские отношения. Люди всегда более склонны отдавать что-то взамен полученному, и это «что-то» может быть заказ вашего продукта или сервиса.
- Чисто техническое преимущество — поисковые системы больше «любят» ресурсы, которые часто обновляются. И самый простой способ это делать — вести блог.
- По некоторым данным, большинство пользователей поисковиков чаще обращает внимание на органические результаты, игнорируя рекламную информацию.
- Блог повышает цитируемость вашего ресурса и дает дополнительные внешние ссылки. Что хорошо сказывается на ранжировании вашего сайта в поиске.
- Пользователи больше времени проводят за чтением интересной им статьи, чем страницы описания продукта или услуги, что положительно сказывается на поведенческих факторах вашего сайта.
Про читателей и клиентов
Преимущества очевидны, тем не менее, многие компании до сих пор избегают ведения блога, считая это трудозатратной задачей или пустой тратой времени. А некоторые просто не понимают, что делать с привлеченными с помощью блога пользователями, как их конвертировать в клиентов. Первых мы могли переубедить приведенными выше фактами: блог сегодня — это один из самых действенных каналов для привлечения потенциальных клиентов, и на это стоит потратиться. А для тех, кто не знает, что делать со всем этим трафиком дальше, несколько советов:
- Контент должен быть действительно интересным, с юмором, где это уместно, создающим доверительную обстановку. Он должен быть полезным и чётко содержать в себе ответ на запрос. И, конечно же, не забудьте в конце добавить призыв к действию, чтобы текст просто не остался текстом.
- Используйте email маркетинг, социальные сети и мессенджеры для того, чтобы из обычного читателя получить клиента.Собирайте базу адресов ваших читателей и грамотно ею пользуйтесь. К слову, email маркетинг на сегодняшний день является одним из самых действенных способов продаж. И это не про спам речь.
- Проводите акции и специальные предложения, читатели это любят. Кроме того, ограниченность во времени дает дополнительный стимул воспользоваться вашим предложением именно сейчас.
- Читатель легко должен ориентироваться на вашем сайте, иметь возможность без затруднений сделать заказ. Парадоксально, но факт, большая часть людей отпадает, просто не понимая, как это сделать. Ваш сайт должен быть user-friendly, но при этом не навязывая слишком рьяно свои услуги.
- Постоянно работайте над сайтом, изучайте поисковой спрос, дробите семантику и распределяйте по страницам. Смотрите в вебмастере, по каким запросам к вам приходят из поиска, это более или менее адекватно показывает на какие вопросы отвечают страницы вашего сайта и то ли это, что вам нужно.
- Переводите контент на другие, стратегически важные для вас языки. Если вы хотите продавать ваши, например, ванны в Италии, контент на английском для этого не подойдёт. А локализация продукта и маркетинговых материалов — самый дешёвый и эффективный способ продвижения.
- Анализируйте. Определите важные для вас показатели, настройте систему аналитики, отслеживайте результаты. Какие статьи нравятся пользователям, а какие нет. Какие приводят к покупкам, а какие к подпискам. Корректируйте стратегию.
Блоги и инвестиции
Традиционные маркетинговые приёмы часто не срабатывают, а полезная и нужная информация всегда была и будет востребована. Поэтому, вкладывая деньги в корпоративный блог, вы инвестируете в свой бизнес.
Безусловно, ведение блога — это нелегкая и серьезная задача, да и эффект от неё заметен не сразу. Но многочисленные примеры и всемирный опыт показывают, что если взяться за контент-маркетинг профессионально, тогда и результат будет положительным и продолжительным.
Статья подготовлена отделом контент-маркетинга компании Alconost.
Корпоративный блог: 7 лучших практик и примеров
Введение
Ведение блога является обязательным требованием для любой компании, имеющей присутствие в Интернете. Приблизительно Google обрабатывает более 3,5 миллионов поисковых запросов в минуту по всему миру, и в среднем покупатели B2B просматривают до 13 единиц контента, прежде чем принять решение о заключении сделки с поставщиками.
Содержание
- Введение
- Определение корпоративного блога
- Каковы преимущества корпоративных блогов для бизнеса?
- Повышение узнаваемости бренда
- Привлечение трафика на ваш веб-сайт
- Представление человеческой стороны бренда с помощью сообщений корпоративного блога
- Построение долгосрочных отношений с вашими клиентами
- Генерация потенциальных клиентов с помощью корпоративного блога
- Блог компании
- Блог о продуктах
- Блог генерального директора
- Блог промышленности и новостей
- Блог кампании
- Лучшие практики корпоративного блога
- 1. Определите свое «ПОЧЕМУ»
- 2. Сформулируйте свои цели
- 3. Определите свой целевой рынок
- 4. Запишите список ключевых слов и идей контента для блогов
- 5. Разработка Календарь контента
- 6. Распределение задач по созданию контента
- 7. Перепрофилирование контента по разным каналам
- 1.
- 7 лучших примеров лучших корпоративных блогов
- 1. Google Blog the Keyword — Новости SEO и контент-маркетинг
- 2. LinkedIn — Карьерный рост и контент-маркетинг
- 3. Buffer — Управление кампаниями
- 4. Nike — Fashion
- 5. Forbes: Entrepreneurs
- 6. Business Insider — Business and Economics
- -Graphic Canva Дизайн
- Хотите создать свой корпоративный блог?
Корпоративный блог Определение
Корпоративный блог относится к практике создания контента, который охватывает отраслевые идеи, новости, советы, профили коллег и т. д. Это место, где сотрудники вашей компании могут помочь вашим потенциальным клиентам продемонстрировать свой опыт и предоставить клиентам практические решения.
Итак, имейте в виду, что цель корпоративного блога состоит не только в том, чтобы подтолкнуть читателей к покупкам непосредственно у компании, но и в том, чтобы помочь им решить их болевые точки.
Клиенты, как правило, следят за корпоративными блогами, чтобы получить краткий обзор отраслевых новостей, тенденций и идей непосредственно от компаний. Таким образом, в настоящее время присутствие в Интернете имеет решающее значение для компаний, чтобы общаться со своими клиентами.
Каковы бизнес-преимущества корпоративных блогов?
Создание успешных корпоративных блогов требует самоотверженности. Вы должны посвятить себя исследованиям, планированию, написанию и распространению. В какой-то момент вам может показаться, что это простая задача, но нет! Написание контента требует времени и энергии.
Все усилия и вовлеченность сотрудников, направленные на предоставление наилучших решений вашим клиентам, принесут вам реальную пользу.
Повышение узнаваемости бренда
Корпоративные блоги предоставляют компаниям возможность заявить о себе в цифровом мире. Вы можете создать возможность быть обнаруженными потенциальными клиентами из результатов поиска. Чем больше людей узнают о вашем бизнесе, тем больше у вас шансов проложить им путь к покупкам.
Привлечение трафика на ваш сайт
Присутствие в результатах поисковых систем увеличит трафик на ваш сайт. Практикуйте эффективное SEO и регулярно публикуйте контент, чтобы удвоить и утроить количество посетителей вашего сайта.
Представление человеческой стороны бренда с помощью сообщений корпоративного блога
Ведение корпоративного блога поможет вам сделать вашу компанию гуманнее за счет вовлечения сотрудников и тона голоса, который вы предпочитаете использовать.
После того, как вы начнете вести корпоративный блог, клиенты будут видеть в вас личность, а не безликого бота, генерирующего продажи. Кроме того, ваши сотрудники будут публиковать сообщения на соответствующие темы, и это поможет клиентам относиться к вам еще больше, потому что они будут видеть человеческие лица и имена за сообщениями в блоге.
Выстраивайте долгосрочные отношения со своими клиентами
Сегодня бренды должны обладать характеристиками дорогих друзей, людей, которым доверяют и которых приятно слушать. Великие бренды вызывают у вас личные чувства. Они обучают вас и заставляют вас чувствовать себя лучше, иначе и более уверенно.
Хотите иметь репутацию клиентоориентированной компании? Тогда вам следует инвестировать в корпоративные блоги и делиться ценными решениями со своей аудиторией.
Привлечение потенциальных клиентов с помощью корпоративного блога
Представьте, что клиентам нравится взаимодействовать с вашим контентом! Вы сделали их жизнь проще благодаря своим экспертным решениям, и они будут готовы конвертировать продажи без каких-либо сомнений. Ваш бизнес будет расти больше.
Какие существуют типы корпоративных блогов?
Блог компании
Это наиболее распространенная форма ведения корпоративного блога для бизнеса.
Блог компании — это место, где сотрудники могут делиться своим опытом и общаться со своими клиентами.
Ориентируясь на информацию, которую люди ищут в Google, компания предоставляет своей аудитории первоклассный контент и продвигает ее через маркетинговую воронку.
Блог о продуктах
Блог о продуктах популярен среди крупных организаций. Они обсуждают или ведут серию корпоративных блогов по использованию продукта или вебинаров по основам.
Например, у Oracle есть блог, в котором они постоянно делятся новостями о продуктах и дают советы, которые помогают клиентам решить их проблемы.
У Microsoft даже есть отдельный блог для Excel. Таким образом, Microsoft постоянно держит своих клиентов в курсе событий и предлагает своим клиентам преуспеть в обучении.
Кроме того, Adobe предлагает своей лояльной аудитории новейшие разработки и делится советами и рекомендациями по графическому дизайну.
Блог генерального директора
Некоторые главные исполнительные директора каким-то образом находят время для ведения и написания своих блогов. Например, генеральный директор Saatchi & Saatchi Кевин Робертс активно обновляет свой блог и обсуждает различные темы, такие как маркетинг, дизайн, образование и т. д.
Блог промышленности и новостей
Предприятия пытаются информировать своих клиентов о тенденциях в отрасли. Он включает в себя их выпуски продуктов, новости, советы по адаптации к текущим ситуациям и т. д.
Даже если целевая аудитория ограничена и бизнес не может привлечь тысячи клиентов, они могут получить клиентов b2b и оставаться в центре внимания.
Блоги кампании
Блоги кампании отличаются от вышеупомянутых примеров и начинаются с нового бизнес-продукта или услуги. Здесь компании используют заранее установленные действия, чтобы усилить продвижение продукта и стать более привлекательными для своей целевой аудитории.
Блоги кампании часто носят временный характер и не имеют долговременной жизни и влияния на ваш бизнес. Но это отличный способ помочь выпускам продуктов.
Передовой опыт корпоративного блога
1.
Определите свое «ПОЧЕМУ?»Да, ведение бизнес-блогов звучит хорошо, и большинство компаний этим занимаются. Но вы не должны инвестировать в блоги только для того, чтобы копировать другие тактики ведения бизнеса.
2. Сформулируйте свои цели
Начните закладывать основу для своей стратегии ведения блога и формулируйте цели блога. Когда дело доходит до стратегических целей, у вас часто остаются следующие варианты.
- Создайте бренд — создайте интеллектуальный лидер, предоставляя новости и обновления, связанные с нишей.
- Привлекайте новых посетителей и генерируйте больше потенциальных клиентов — люди, как правило, покупают у компаний, которым доверяют. Таким образом, блог согревает ваши отношения с потенциальными клиентами, предлагая им тщательно проработанные и целенаправленные сообщения в блогах. Вы должны отправить клиентов в маркетинговую воронку, чтобы завоевать их доверие.
- Получайте больший доход. Хотя финансовый успех не приходит в одночасье, у вас есть шанс получить прибыль от успешного создания блога. Главное — последовательность.
Мы рекомендуем использовать подход S.M.A.R.T при разработке целей.
Это неотъемлемая часть вашего поиска. Вы должны спросить себя, зачем вы это делаете. Без него вы выполняете одновременную нерезультативную деятельность.
Вы повышаете вероятность достижения своих целей, если они поддаются проверке:
S = Конкретный (конкретный, то есть вашей целью должен быть не «больше успеха», а, например, «больше дохода»)
M = Измеримый (измеримый: выберите четкие и измеримые ключевые показатели эффективности)
A = Принят (цели должны иметь узнаваемое значение, чтобы быть принятыми всеми сторонами)
R = Реалистичный (реалистичный, осуществимый; цель должна быть достижимой)
T = Ограниченная по времени; (Укажите время, когда вы достигнете цели)
3. Определите свой целевой рынок
Для начала вам необходимо определить свою целевую аудиторию.
Попробуйте определить:
- Кто ваши нынешние клиенты?
- Есть ли группы, на которые вы не ориентируетесь?
- Кто больше всего выиграет от ваших услуг?
Конечно, вы уже ведете бизнес и ориентируетесь на конкретных клиентов. Но с блогом вы расширите свой кругозор и попытаетесь ориентироваться на другие группы, связанные с нишей.
Изучите вопросы и проблемы, волнующие вашу аудиторию
Теперь, когда вы определили клиентов своего блога, вам нужно разработать список вопросов, которые ваши потенциальные клиенты будут задавать поисковым системам.
Мы также рекомендуем вам использовать инструмент Ответить всем.
Узнайте о самых популярных типах контента в вашей отрасли.
Просмотрите аудит контента ваших конкурентов и лидеров отрасли.
Поймите, какой тип сообщений больше всего нравится вашим клиентам, и один из лучших способов определить это — провести исследование конкурентов.
Посмотреть:
- Социальные акции
- Рейтинги
- Реакции в социальных сетях
4. Запишите список ключевых слов и идей контента для блогов
Исследование ключевых слов – один из самых удобных способов разработки потенциальных идей ключевых слов, которые потенциально найдут отклик у клиентов.
Кроме того, не забывайте быть реалистичными и ориентироваться на ключевые слова, по которым у вас будет шанс ранжироваться. Например, «покупка автомобиля» — это ключевое слово с высокой конкуренцией, и вам будет трудно прорваться через рейтинг.
Но если вы решите быть более конкретными и ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом, у вас будет больше шансов на ранжирование. Например, «Покупка автомобиля в Гамбурге» — оптимальный вариант.
5. Разработка календаря содержания
Вероятно, на этом этапе у вас полно задач по написанию блога. Таким образом, чтобы подойти к созданию блога структурированным образом, вам следует разработать календарь контента.
6. Распределите задачи по производству контента
Если у вас достаточно внутренних ресурсов для создания контента, распределите задачи между вашими сотрудниками.
Но если у вас недостаточно сотрудников или времени для написания статьи в блоге, ориентированной на SEO, свяжитесь с нами.
7. Перепрофилируйте контент по разным каналам
Ваш контент — это золото! Таким образом, вы должны сделать все возможное, чтобы максимизировать возможность представления этого контента по нескольким каналам.
Разбейте один веб-контент на несколько небольших частей контента для социальных сетей и электронной почты.
7 лучших примеров лучших корпоративных блогов
1. Блог Google по ключевому слову — SEO-новости и контент-маркетинг
История блога Google восходит к 2004 году. С тех пор компания постоянно публикует новости и обновления и делится советы и рекомендации по поисковой оптимизации, контент-маркетингу и т. д.
«Ключевое слово» — центральное место для последних новостей и историй от Google.
2. LinkedIn — карьерный рост и контент-маркетинг
LinkedIn, одна из лучших социальных сетей для профессионалов и компаний b2-b, ведет успешный блог о маркетинге в социальных сетях и карьерном росте.
3. Буфер — управление кампаниями
Буфер — это инструмент, который помогает создателям контента работать в своих редакционных календарях. Итак, если вы ищете советы экспертов и ценные сообщения в блогах о том, как проводить маркетинговые кампании или отслеживать ключевые показатели эффективности, вам стоит прочитать эту статью.
4. Nike — Мода
Все мы знаем, что у Nike есть мощная стратегия контент-маркетинга в сегментах B2B и B2C. Сообщения в блогах Nike предоставляют клиентам последние новости, связанные с продуктами, и рассказывают истории об успехах, путешествиях спортсменов, истории компании и т. д.
5. Forbes: предприниматели
Если вы владелец малого бизнеса, бизнес, предприниматель не пропустить. Авторитетные статьи Entrepreneur проведут вас по различным темам: менеджмент, маркетинг, финансы и т. д.
6. Business Insider — Бизнес и экономика
Блог Business Insider публикует хорошо написанные и тщательно проработанные статьи, которые помогут вам глубже погрузиться в темы, касающиеся бизнеса и экономики.
7. Canva — Графический дизайн
Если вы стремитесь к визуальному вдохновению, вам подойдет блог Canva. В нем представлены сообщения в блогах с практическими руководствами, где новички могут улучшить свои знания в области графического дизайна. Более того, Canva постоянно публикует блоги, которые помогают создателям контента находить новые способы улучшить свое визуальное присутствие на нескольких каналах.
Хотите создать свой корпоративный блог?
Если все это звучит слишком далеко, то это понятно. Даже великие писатели могут не иметь хорошего рейтинга, а плохие писатели могут изо всех сил пытаться смешать азы SEO с читабельным стилем.
В нашей сети более 30 000 отобранных и утвержденных копирайтеров, редакторов и переводчиков. Они классифицируются по языку, уровню опыта и отраслевой экспертизе.
20 примеров корпоративных блогов и уроки из них
Ведение блога для бизнеса — важный способ создать и расширить свое присутствие в эпоху цифровых технологий, но слишком часто компании откладывают его на второй план. В конце концов, это долгий и медленный метод, который может занять годы, прежде чем он принесет солидную отдачу от инвестиций. Легко решить, что это не стоит усилий, кроме простого обслуживания и случайных сообщений в блоге. Хуже всего то, что легко принять этот образ мышления еще до того, как вы начнете; вы создаете шаблон блога WordPress с несколькими скучными постами и заканчиваете работу.
Если вам нужно вдохновение — или хотя бы просто представление о том, что возможно в огромном мире Интернета — вот 20 примеров корпоративных и бизнес-блогов, которые выделяются из общей массы.
1. Вистия
2. Кокс
3. Эверноут
4. Истории Старбакс
5. Зинг от Quicken
6. РЭИ
7. Обзор первого раунда
8. Стонифилд
9. Зиллоу
10. Тур PGA
11. Дженерал Миллс
12. Уолл Стрит Джорнал
13. Бизнес-инсайдер
14. Технический кризис
15. НПР
16. Грань
17. Хабспот
18. Буфер
19. Канва
20. Разрушительный журнал
Похожие сообщения
1. Вистия
Wistia показывает, как вы можете управлять блогом с несколькими авторами, используя разные каналы, предоставляя каждому читателю диапазон возможного контента, которым они могут наслаждаться. Они включают контент, ориентированный на продукт, и более общий маркетинговый контент, помогающий обучать читателей. Внизу у них также есть надежный выбор тегов, чтобы новые пользователи могли просмотреть, что содержится в блоге.
Ключевой вывод: Блог со многими авторами не нужно загромождать, а блог с несколькими каналами все же можно четко организовать.
2. Кокс
Раньше у Coca-Cola было несколько блогов, но они объединили их все в один центральный узел. Их дизайн тесный, но они используют тонкие изображения газировки, например, «только что налили» для своих новых постов. Он производит впечатление довольно плотного журнала, в котором освещается широкий спектр тем, начиная от отчетов о доходах, ориентированных на инвесторов, и заканчивая разбивкой по питанию и обсуждениями устойчивости и будущих продуктов.
Ключевой вывод: Всегда полезно по возможности использовать тонкие элементы вашего бренда.
3. Evernote
Evernote — это приложение для повышения производительности, и их блог поддерживает их миссию по предоставлению своей аудитории функций, повышающих производительность. У них, конечно, есть обсуждения собственного продукта и разработок, но они также охватывают множество смежных тем. У них есть статьи о других приложениях, которые можно использовать вместе с их собственными, а также более общие статьи с советами о том, как организовать свою жизнь.
Ключевой вывод: Большая часть вашего блога должна содержать общие темы, представляющие ценность для ваших читателей.
4. Истории Starbucks
У Starbucks есть блог, но это не обязательно тот блог, который вы ожидаете увидеть. Очень мало их блога посвящено кофе, их компании или продуктам. Скорее, они знают свою аудиторию и знают, что беспокоит людей, которые следуют за ними. Таким образом, большая часть их блога посвящена этическим источникам кофейных зерен, материалам о международной политике и, что наиболее важно, документальным фильмам, которые они финансировали.
Ключевой вывод: Ваш бренд — это больше, чем просто продажа товаров. Где вы принимаете участие и как вы можете продемонстрировать это?
5. Зинг от Quicken
Quicken Loans — финансовая компания, поэтому их блог охватывает широкий спектр финансовых тем. Все эти темы вызывают большое беспокойство у людей, которые могут читать; все, от налоговых ставок до ремонта дома, который может повысить ценность. Они делают несколько дурацких попыток быть своевременными и актуальными — правда, «Игра в кредит»? – но по большей части они просто придерживаются информации.
Ключевой вывод: Предоставление ценной информации вашей аудитории заставляет ее доверять вам больше, что важно, когда ваш продукт редко продается.
6. РЭИ
REI, на первый взгляд, кажется, что это должен быть блог о кемпинге, но это не только это. Они охватывают в основном все, что вы хотели бы знать об активном образе жизни на открытом воздухе, от обзоров продуктов до обучения навыкам и контрольных списков упаковки. Однако лучшая часть блога — это то, насколько он нагляден. Каждая статья сопровождается большой миниатюрой, демонстрирующей общую тему, а внизу есть хорошо сделанные и высококачественные видеоролики.
Ключевой вывод: Даже такая простая вещь, как несколько больших изображений, может сделать ваш блог по-настоящему выдающимся.
7.
Обзор первого раундаПервый раунд Обзор — это бренд, ориентированный на привлечение финансирования в первом раунде, в первую очередь для новых предприятий. Их блог охватывает множество различных, но актуальных тем, начиная от того, почему стартапы терпят неудачу, и заканчивая вопросами, которые стимулируют рост. Однако реальная сила блога в его глубине. Все, что они публикуют, представляет собой глубокое погружение в тему. Тысячи слов отличных советов выходят далеко за рамки того, что многие другие блоги готовы предоставить.
Ключевой вывод: Полное содержание может быть трудным и трудоемким для создания, но оно приносит серьезные результаты.
8. Стонифилд
Stonyfield — компания по производству органических йогуртов, и их содержание отражает интересы, которые вы от них ожидаете. Они празднуют День Земли, освещают местные проблемы, рассказывают о том, что они финансируют, и, конечно же, они дают вам идеи о том, как использовать их йогурты. Однако ключом к этому блогу является их дизайн. Это просто, но идеально соответствует имиджу их бренда, со светлыми цветами и веселым графическим дизайном.
Ключевой вывод: Привнесите свой бренд в свой дизайн; Индивидуальный дизайн прослужит долгие годы и создаст запоминающийся образ для ваших читателей.
9. Зиллоу
Zillow Research — это простой блог без излишеств, который не пытается быть милым или хитрым в своем содержании. Это компания по недвижимости, и они предоставляют информацию о проблемах с недвижимостью, начиная от последствий жилищного кризиса и заканчивая данными о расходах на ОВК. Это звучит скучно, и это может быть, но это нормально. Никто не читает блог Zillow, потому что они увлечены этой темой, они читают его, чтобы узнать о конкретных проблемах, пока они находятся в процессе покупки дома.
Ключевой вывод: Знайте, что вы предлагаете, и почему люди приходят, чтобы это прочитать. Вам больше ничего не нужно, пока вы удовлетворяете эту потребность.
10. Тур PGA
У ассоциации гольфа есть три блога, управляемые вкладками вверху: отчет об оборудовании, отчет о статистике и отчет о стиле. Все три из них узко сосредоточены на своих темах, но они широки внутри них. «Оборудование» охватывает все, начиная от выпусков новых продуктов и заканчивая личными историями игроков об их оборудовании. Статистика — это больше, чем вы ожидаете, со статистикой и прогнозами выигрышей для математики. Стиль подходит к своим мероприятиям как к конкурсу и обсуждает отдельные наряды и линейки продуктов.
Ключевой вывод: Когда есть несколько вертикалей, которые вы можете охватить, не бойтесь охватить их все.
11. Общие мельницы
Веб-сайт этой компании по производству хлопьев покажется вам знакомым, если вы ознакомились с некоторыми из приведенных выше статей. Вместо того, чтобы напрямую говорить о хлопьях или их бренде, они говорят о своей глобальной ответственности, исследованиях в области сельского хозяйства и многом другом. Чего вы не видите, так это того, что кто-то бросает вам в лицо их легион талисманов из хлопьев. Они признают, что талисманы предназначены для их детской аудитории, а их блог — для взрослых.
Ключевой вывод: По мере роста вашего бренда растет и ваша ответственность перед миром, в котором вы живете.
12. The Wall Street Journal
WSJ — один из первых и выдающихся примеров, когда функциональность важнее формы. Это газета, и они здесь, чтобы сообщать новости. Вместо того, чтобы приспособиться к миру блогов, они исказили мир блогов вокруг себя. Их домашняя страница выглядит как газета с большим количеством насыщенных историй для чтения и с широким спектром тем для изучения.
Ключевой вывод: Когда ваш контент целенаправлен, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы ваш сайт выглядел красиво.
13. Деловая информация
Business Insider освещает бизнес, да, но они охватывают и больше. Нажмите и прокрутите их домашнюю страницу вниз, и вы увидите множество деловых новостей и глобальных политических новостей, но вы также увидите беззаботный контент, такой как «лучшие шоу недели Netflix» и «Эй, посмотрите, как Google делает пасхальные яйца». раунды».
Ключевой вывод: Даже если ваша тема серьезна, вам не обязательно быть серьезным 100% времени.
14. Технический кризис
Одно из основных отличий TechCrunch от других блогов заключается в структуре. В течение многих лет традиция заключалась в навигации по верхней панели, возможно, с некоторой вспомогательной навигацией сбоку, но TC переворачивает это с конца и помещает свою навигацию сбоку. Кроме того, это очень приятный дизайн для современных устройств, а крупный шрифт делает его очень удобным для чтения.
Ключевой вывод: Всегда учитывайте удобство использования и не привязывайтесь к тому, что делают все остальные.
15. НПР
NPR — это Национальная общественная радиосеть, и мало что делает этот блог уникальным по сравнению с другими крупными новостными сайтами, за исключением виджета внизу их первой страницы. В зависимости от вашего географического положения сайт обнаруживает любые местные станции NPR и спрашивает, хотите ли вы установить одну из них в качестве избранной. Это простой и оперативный способ предлагать персонализированные и актуальные местные новости.
Вынос ключа: Когда вы живете в стране, стоит выглядеть как местная.
16. Грань
The Verge — это блог о технологиях и поп-культуре, и их дизайн ориентирован именно на это. Непосредственное присутствие темного фона делает чтение более приятным, придавая ему более футуристический вид. Они сбрасывают дизайн немного дальше вниз по странице, что немного разочаровывает, но оно представляет собой четкое разделение между их высокоуровневыми историями и контентом, который они предлагают ниже.
Ключевой вывод: Будьте смелее со своим дизайном, пока он все еще доступен.
17. Точка доступа
Сайт Hubspot выходит на новый уровень. Со временем их блог вырос с одного специализированного блога до трех, а теперь и до четырех, все они взаимосвязаны, но все еще актуальны для их аудитории в целом. Когда вы являетесь доминирующей силой в своей нише, вам не нужно беспокоиться о микрооптимизации, поскольку выкачивание все большего количества контента может принести гораздо большую отдачу.
Ключевой вывод: Не бойтесь расти.
18. Буфер
В дизайне нет ничего, что выделяло бы блог Buffer. Что выделяется, так это чистое качество их контента. Они не просто создают тематические исследования, они вкладывают свои деньги в свои уста. Каждый отдельный пост, который они публикуют, потенциально может стать широко цитируемым источником для десятков других постов в Интернете, создавая огромное доверие, не говоря уже о ссылках.
Ключевой вывод: Ценность контента, который вы предоставляете, является, пожалуй, самым важным элементом из всех.
19. Канва
Школа дизайна Canva — это очень стильный блог, каждый пост которого посвящен тому, чтобы помочь вам лучше использовать их инструменты. Поскольку Canva является поставщиком услуг, им действительно нужен ваш бизнес, и они хотят, чтобы вы могли использовать их инструмент в меру своих возможностей. Они берут общие вопросы и проблемы и превращают их в учебные пособия, активно используя запросы пользователей.
