Landing pages что это: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Что такое Landing Page? Как создать и продвинуть посадочную страницу — Сосновский.ру

Доброго времени суток, друзья! В этом посте блога я хочу поговорить о целевых страницах или как их еще называют landing page. Многие интернет деятели недооценивают значение этого понятия, зачастую пренебрегая им. От нее на самом деле зависит очень многое. Что именно и будет написано в этой записи seo словаря.

По традиции сначала определение. Landing Page — это целевая страница или «страница посадки», на которую попадает интернет пользователь из разных источников. Несмотря на то, что под это определение подходит любой документ в сети, у нее есть свои особенности, про которые я и расскажу здесь. Также затрону сервис LPGenerator, благодаря которому можно создавать эффективные лендинг пейдж.

Landing Page — это в первую очередь страница, которая предполагает определенную конверсию. Сразу к примеру. На этой вы можете увидеть одну из простеньких лендинг пэйдж. Ее задача — это увеличение подписчиков блога.

Другими словами, она предполагает конверсию зашедшего на него посетителя в подписчика. Целевая страница на то и целевая, что еще преследует определенную цель.

Например, если серфер попадает на страницу с поисковой системы, то она тоже является landing page. В связи с этим необходимо стараться оптимизировать каждый документ сайта под определенную конверсию.

Какие отличительные особенности landing page?

1. Как правило, это «легкая» страница, не перегруженная графикой. Из-за этого на ней хорошо воспринимается любая информация, прямо как на mfa сайте.
2. На ней не должно быть рекламы. Она сама по себе является рекламой .
3. На landing page не должно быть никакой лишней информации, не касающейся конверсии. Возьму пример страницы, на которую давал ссылку выше. Если я на ней начну углубляться в тонкости seo или заработка в интернете, то, пожалуй, я не настрою посетителя на подписку моего веб-дневника. В связи с этим на таких страницах должна быть только та информация, которая будет «склонять» пользователя на конверсию.
4. Она имеет свою контентную структуру: картинка, определенный текст и так далее. То есть по виду ее сразу можно отличить от других типов веб-страниц.

В иностранном сегменте интернета часто можно увидеть облегченную версию landing page. Например, такую какая показана на рисунке.

Как видно из иллюстрации, от пользователя требуется минимум действий: ему необходимо ввести имя и личный почтовый ящик. Если посетитель наткнулся на эту страницу, и он интересуется автострахованием, то высокая доля вероятности, что он введет нужные данные.

Как создать свою посадочную страницу?

Можно, конечно же, создать и самому, если есть соответствующие навыки. Второй вариант — заказать у фрилансеров. Но я бы рекомендовал третий — специальный сервис по созданию качественных landing page с полной статистикой по их посещаемости — LPGenerator. В нем есть тестовый период, чтобы вы могли понять его функционал и преимущества.

Продвижение лендингов

Хотел бы поделиться интересным материалом по продвижению лендингов в поисковых системах.

До скорой встречи!

Landing page и ключевые моменты разработки одностраничного сайта

Всем известно, что реклама – это основной способ для привлечения потенциальных клиентов. Она может принимать разнообразные формы, но цель у нее одна – внимание аудитории. В настоящее время огромной популярностью пользуются посадочные страницы или, как их еще называют, landing page.

Они позволяют добиться гораздо большей конверсии, нежели иные методы продвижения. В рамках данной статьи мы более подробно рассмотрим landing page, а также расскажем о том, какими принципами необходимо руководствоваться при его создании.

Landing page: что такое и для чего необходимо

Как Вы уже могли догадаться, данный термин имеет английское происхождение и перевести его можно как «целевая страница». Кроме того, ее называют продающей или посадочной страницей. Landing page – это сайт, содержащий одну страницу, единственной целью которой является продажа определенных товаров или услуг. Как правило, потенциальные клиенты попадают на одностраничник через поисковые системы, а также через баннеры, контекстные объявления, социальные сети и почтовые рассылки.

Создание landing page обусловлено несколькими причинами. Их можно разделить на 3 группы:

1. Продажа товара или услуги в рамках какой-либо акции или распродажи.

2. Побуждение пользователя подписаться на почтовую рассылку, произвести регистрацию на сайте или совершить иное действие.

3. Побуждение пользователя к скачиванию или установке определенного программного обеспечения.

Если подытожить вышесказанное, то можно прийти к выводу, что основным предназначением лендинга является 

конверсия посетителя в покупателя или подписчика. К слову, одностраничные сайты с этим прекрасно справляются.

Разновидности landing page: типы и виды

Разобравшись с понятием лендинга можно переходить к следующему этапу – его типами видам. Существует несколько вариантов реализации продающего сайта.

Типы лендинга:

• Располагается на основном сайте компании;
• Небольшой ресурс из нескольких страниц;
• Автономный сайт.

1) Некоторые компании занимаются созданием лендинга прямо на основном сайте. В некоторых случаях такой способ может быть оправдан, но, как правило, он не принесет положительного эффекта. Это обусловлено тем, что корпоративные сайты содержат лишние элементы в интерфейсе, которые только отвлекают пользователя от рекламной информации.

2) Целесообразнее использовать отдельный ресурс, который будет состоять из нескольких страниц исключительно рекламного характера. Они содержат подробную информацию о товаре не только в текстовом, но и в мультимедийном виде.

3) Однако наиболее распространенный вариант — создание продающего сайта с одной страницей. Он имеет минималистичный дизайн и содержит самую основную информацию, чтобы заинтересовать максимальное количество посетителей. Кроме того, он наполнен различными продающими слоганами и иными элементами, которые могут привлечь внимание (анимированные кнопки, таймеры обратного отсчета и т.д.). Одностраничный сайт является наиболее эффективным решением, позволяющим повысить конверсию в разы. На его разработку не требуется много времени и средств, а наличие конструкторов еще более упрощают задачу. Однако, если Вы создаете серьезный проект, то рекомендуем заказать продающий сайт у профессионалов.

Стоит отметить, что также существуют различные виды landing page.

Виды лендинга:

• Вирусная страница;
• Лид-страница;
• Рекламная страница.

1) Особенность вирусной страницы в том, что она не содержит навязчивой рекламы. Она тщательно маскируется под видом развлекательного видеоролика, статьи, игры и т.д. В данном случае логотип компании располагается где-нибудь в углу и результат достигается посредством привыкания к развлечению, что, в свою очередь, прививает подсознательное доверие к компании.

2) Лид-страница, в большинстве случаев, применяется для маркетинговых исследований. С помощью них можно собрать более подробную информацию о целевой аудитории и сформировать грамотное предложение.

3) Разработка landing page рекламного вида – это наиболее мощная и эффективная форма воздействия на сознание потенциальных покупателей. Она наполнена различной текстовой и мультимедийной информацией, которая всеми силами побуждает посетителя воспользоваться услугой или приобрести товар.

Разработка landing page: основные моменты

Прежде, чем начинать разработку одностраничника необходимо проанализировать все его составляющие. Их можно разделить на 3 вида:

1)Техническая.

Страница состоит из различных элементов (HTML и CSS код, контент, мультимедийная информация и иные графические элементы).

2) Предпринимательская. Стоит помнить, что основной целью лендинга является совершение покупки.

3) Пользовательская — юзабилити сайта.

Приняв во внимание вышеперечисленные факторы, можно сформулировать правильные критерии, которые позволят создать эффективный лендинг. Главным из них можно считать призыв к действию. Для того, чтобы он начал работать, необходимо придерживаться следующих правил:

• Избегайте туманных формулировок, говорите четко и ясно;
• Не стоит слишком часто использовать различные призывы. Пользователь должен понять сам, что ему нужен данный товар;
• Используйте дополнительные визуальные элементы, которые способны привлечь внимание посетителя.

Кроме того, при разработке landing page необходимо позаботиться о том, чтобы страница была простой и в тоже время привлекательной. Добиться этого можно следующими способами:

• Все составляющие страницы должны побуждать к определенному действию;
• Одна страница – один главный призыв;
• Элементы не должны загромождать друг друга, на странице должно быть много пространства;
• Весь контент должен располагаться по логической цепочке;
• Чтобы направить взгляд посетителя необходимо применять графические элементы.

И это далеко не все методы, которые позволят добиться желаемого результата. Кроме того, побуждению к действию способствует создание дефицита времени или продукта. Сделать это можно с помощью таймера или счетчика количества товаров.

Не стоит забывать о том, что для многих пользователей важна  безопасность,  популярность  и  надежность  приобретаемого продукта. Для этого нужно подкрепить лендинг информацией с авторитетных интернет площадок (например, разместить виджет лайков «Вконтакте»). Однако не стоит наполнять лендинг фейковыми отзывами, так как их очень легко распознать, а это, в свою очередь, негативно скажется на доверии клиентов.

Соблюдая данные советы, Вы сможете создать эффективный одностраничник. Однако, если у вас не хватает навыков в этом деле, то Вы можете заказать landing page в нашей компании RedLine. Лендинг – это отличный выбор для стартующего бизнес проекта, благодаря низкой цене и высокой эффективности. Кроме того, он отлично конвертируется, так как используются специальные маркетинговые технологии и посетителей не перегружают лишней информацией.

Если Вы решили заказать лендинг у нас, то просто свяжитесь с нашим менеджером. В результате Вы получите готовый проект, который начнет приносить стабильный доход в самые кратчайшие сроки.

Назад

для чего делать одностраничные сайты

В 2019 году наличием сайта никого не удивишь: сейчас сайты есть у всех – от мелких собственников до религиозных организаций. Но что же такое landing page по факту?

Давайте подробно рассмотрим это понятие, разберемся, зачем нужен landing page, и сравним, как изменились основные принципы разработки эффективного лендинга с 2016 года.

 Лендинг : понятие и основные характеристики

Landing Page (дословно «посадочная страница») — это одностраничный сайт, который создается для того, чтобы побудить пользователя сделать конкретное целевое действие: совершить звонок, оставить заявку, перейти по ссылке, заполнить форму и пр. Лендинги очень удобны при проведении различных рекламных кампаний – начиная от обычных e-mail рассылок и до запуска медийной рекламы на крупных новостных СМИ.

Существует несколько признаков лендинга:

• удобный дизайн без сложного меню;
• наличие явного призыва к действию;
• отсутствие баннеров и больших объемов текста;
• страница должна быть адаптирована под мобильные устройства и прочие гаджеты, быстро загружаться.

Все это позволяет пользователям лендинга быть более сосредоточенными на требуемом действии, что без сомнений повысит конверсию на 10-30%. Лэндинг влияет на эффективность сайта, с которым он связан.

Посредством лендинга можно продвигать практически все, что угодно. Но существуют ситуации, когда специалисты настоятельно рекомендуют создать landing page.

Вот некоторые из них.

• Когда ощутим явный спад в бизнесе, а продажи с корпоративного сайта отсутствуют.
• Результат от запущенного контекста нулевой.
• Когда возникла необходимость срочно продвинуть новую услугу или товар.
• Вы запускаете новый бизнес, который нуждается в быстрой раскрутке.

Как создать лендинг?

• Сделать самому. Но лендинг – это не та ситуация, когда «хочешь сделать хорошо, сделай сам». Единственный выход в этой ситуации — воспользоваться специальным конструктором сайтов, который сгенерирует лендинг по предложенному шаблону за несколько часов. Но такой лендинг не будет отличаться оригинальностью и функциональностью.
• Заказать сайт у фрилансера. Основное преимущество фриланса – это относительная дешевизна. О качестве и скорости работы стоит задуматься, поскольку далеко не все фрилансеры обладают нужной квалификацией и знаниями. И, конечно, отсутствие какой-либо ответственности за дальнейшую работу сайта.
• Заказать разработку лендинга в веб-агентстве. Обойдется услуга дороже, на разработку уйдет больше времени, но качество лендинга будет высоким. Созданный профессионалами сайт с учетом всех нюансов и «подводных камней» даст гарантии и примерные прогнозы будущих продаж.

 Формула AIDA  на лендинге

Для определения очередности выстраивания секций стоит использовать технику успешных продаж AIDA.

Attention — внимание.

Внимание пользователя захватывает заголовок. Как правило, от него зависит, посмотрят ли ваш лендинг пользователи.

Interest — интерес.

На этом этапе рассказывается, как работает продукт, и как это выглядит на сайте.

Desire — желание.

Далее стоит максимально показать достоинства продукта/услуги.

Action — действие.

Самый важный этап. Здесь пользователь решает, оставлять ли ему заявку.

Формула AIDA  – не волшебная таблетка или «генератор продаж», как любят выражаться многие копирайтеры. Но она может помочь продемонстрировать выгоды продукта четко, быстро и эффективно.

Принципы разработки эффективного лендинга: 2016 vs 2019

2016

• Фокусировка на заголовке и подзаголовках.
• Последовательность и эмоциональность: все элементы дизайна должны соответствовать ценностям бренда.
• Эксперименты с различными типами контента.

2019

• Акцент на лица. Лица людей вызывают доверие у посетителей сайта. 
• Работа над текстом. Из текстового наполнения лендинга стоит исключить жаргоны, профессионализмы, редкие и сложные слова.
• Доверие и трастовость лендинга. Грамотно расписанная целевая страница, анализ аудитории и нестандартные идеи — основа создания эффективного лендинга.

Создайте свою «посадочную страницу» уже сегодня, чтобы завтра иметь возможность наблюдать за ростом конверсии сайта и продажами!

 

 

 

18.12.2018

Landing Page или корпоративный сайт

А что выберете вы — целевая страница или корпоративный сайт? В этой статье — правила, которые пригодятся для того, чтобы получить максимальную отдачу от страницы, а также разберёмся для чего компаниям необходим корпоративный сайт?

Корпоративный сайт — вырабатываем стиль компании

Корпоративный сайт — полнофункциональный сайт, который является представительством вашей компании в интернете. Чаще всего, подобный сайт состоит из десятков страниц и разделов. Он способен решать широкий спектр задач:

• выработка имиджа компании, афиширование товаров и услуг;
• увеличение количества клиентов, уведомление о важных мероприятиях;
• поиск кадров и т.д.

Корпоративный сайт — ресурс, который обязательно нужен крупной компании. Подобный ресурс — верный друг и незаменимый инструмент. Сайт с подобной функциональностью требует соблюдения многих процессов, таких как проектирование, разработка, стабильная поддержка и развитие.

Для того чтобы сайт полноценно выполнял свои функции, необходимо закрепить служащего, который постоянно будет контролировать и заниматься ведением сайта:

• создание ежедневных новостей;
• ведение портфолио компании;
• работа с ассортиментом на сайте;
• обработка отзывов клиентов;
• приём и обработка заявок.

Нельзя сказать, что подобный сайт — это инструмент продаж. Корпоративный сайт частично оказывает влияние на стиль компании, при этом в какой то мере влияет на спрос.

Landing Page — подталкиваем к действиям

Landing Page или сайт-визитка — одностраничные веб-проекты, позволяющие заявить о себе в сети.

Что же это такое — Landing Page?

• Целевая страница, состоящая из деталей как в обычной странице;
• Страница, мотивирующая человека к действию, будь это заказ, звонок или заявка;
• Страница, на которую посетитель попадает по ссылке.

Основные причины создания лендинга:

• проведение акции или распродажи;
• регистрация пользователя;
• получение контактных данных пользователя.

Важные составляющие хорошей целевой страницы, а также руководство по применению

Важные составляющие хорошей целевой страницы, а также руководство по применению.

Call-to-action или призыв к действию. Лендинг создан с целью заставить пользователя совершить определенное действие. Например, “подпишись на новости и получи скидку на покупку”. Чаще всего, подобный “призыв” так и заставляет нажать на кнопку, перейти по ссылке, кликнуть на картинку или заполнить форму.

Попробуем правильно выразить призыв к действию:

• Прежде всего — конкретность. Четко выражайте то, что хотите получить от пользователя, что ему нужно сделать и что он за это получит;
• Не перестарайтесь со всплывающими окнами, а то пользователь запутается в том, что ему нужно сделать;
• Больше кнопок, по которым пользователь может кликнуть. Тщательно продумайте дизайн, форму и надпись на кнопке, ведь нужно привлечь как можно больше внимания;
• Поясняйте и убеждайте пользователя в том, что ему необходимо совершить это действие;

Заголовок или название. Для качественной целевой страницы важен заголовок. Он поможет пользователю понять, что он может получить от вашей компании. Главная цель заголовка — убедить пользователя задержаться на странице подольше.

Так что при создании — задумайтесь: Способен он удержать пользователя и заставить его читать и знакомиться с компанией дальше?

• Название должно быть лаконичным. Важно донести идею до клиента — что он получит;
• Поработайте над структурой и оформлением лендинга. Главное привлечь пользователя. Подумайте о тексте заголовка, о том, как это будет выглядеть и где лучше его расположить;
• Не забывайте использовать ключевики, так вы привлечете посетителей из поисковых систем.

Лаконичность. Целевая страница не должна быть перегружена. Основные принципы Landing Page — простота и понятность. Меньше разделов, форм, окон и кнопок, иначе рискуете уменьшить шанс того, что человек совершит то самое действие.

• Абсолютно каждая деталь на странице должна призывать посетителя к действию;
• Используйте лендинг по назначению. Только одно действие! Все составляющие страницы должны подталкивать к нему;
• Не отпугивайте всплывающими окнами, не размещайте слишком много текстов и изображений.

Работаем и управляем взглядом пользователя. Помогите посетителю страницы заметить все детали и элементы, которые подтолкнут его к действию. Подумайте о том, как и в каком направлении будет двигаться взгляд пользователя, так вы сможете разместить информацию еще более эффективно.

• Задумайтесь о том, чтобы элементы лендинга были расположены логично и последовательно. Проработайте сценарий того, как будет вести себя пользователь. Так вы приведете его к действию;
• Направляйте взгляд пользователя элементами: стрелки, иконки, указатели; Контрастно выделяйте важные составляющие на странице.

Сделайте так, чтобы ожидания и реальность пользователя совпадали. Важно, чтобы нажав на баннер, на котором написано “купить два товара по цене одного”, пользователь попадал на страницу, посвященную этой акции.

• Лендинг должен соответствовать определенному товару или услуге. Избавьтесь от размытых формулировок и задач;
• Периодически редактируйте и изменяйте целевую страницу: контент, отзывы, промо-коды, акции и предложения.

Избавьте пользователя от риска. Поверьте, ни один человек не любит подвергать риску себя, свои финансы и личные данные. Ответственно относитесь к таким вопросам как конфиденциальность, надежность и безопасность.

• Предоставьте все необходимые гарантии. Важно, чтобы пользователь мог рассчитывать на вашу поддержку и честность;
• Развеивайте все сомнения своих клиентов. Предоставляйте факты, которые подтвердят надежность компании;
• Предоставьте возможность “попробовать бесплатно”. Будь это демо-версия или подарочный сертификат.

Важные составляющие доверия. Уж поверьте, существует масса методов, которые способны убедить пользователей в достойном качестве и надежности компании. К примеру, сбор отзывов и рекомендаций от других клиентов или отзывы на других сайтах.

• Делитесь данными при помощи известных сервисов;
• Размещайте отзывы и рекомендации рядом с товарами;
• Выставите на обозрение сертификаты, награды и прочее;
• Приводите в пример “живых” клиентов, которые остались довольны вашей компанией;
• Сохраняйте честность: не подделывайте и не воруйте чужие положительные отзывы, так вы ничего не добьетесь.

Создаем товарный дефицит. Небольшая хитрость, которая способна повысить эффективность. Товар подорожает или исчезнет из продажи в ближайшее время — вот, что мотивирует пользователя совершить покупку.

• Вызываем чувство неотложности. Предупреждайте пользователей о том, что товар скоро закончится или о том, что сегодня — последний день скидок, призывайте купить здесь и сейчас;
• Запустите счетчик на сайте и пользователи увидят сколько времени у них осталось.

Будьте внимательны, данное решение стоит использовать с осторожностью, иначе рискуете оттолкнуть клиентов.

Лендинг запущен. Что теперь?

Если вы последовали советам и рекомендациям из данного материала — будьте уверены, вы уже продвинулись вперед. После этого вам следует начать привлекать клиентов разными способами, например:

• контекст;
• ретаргетинг;
• баннерная реклама;
• ссылки.

Landing Page — да или нет?

Да, если:

• вы не готовы содержать крупный сайт и специализируетесь всего на нескольких услугах или товарах;
• у вас уже есть корпоративный сайт, но вы хотите продемонстрировать новый товар или услугу;
• вы хотите провести акцию.

что это такое, кому и зачем нужно

Кому и зачем нужен лендинг, что это вообще такое, какая у него должна быть структура и как привлечь на него трафик. Сегодня разбираемся с основными понятиями о лендинге и рассказываем, каким он должен быть. 

Что такое лендинг 

Это любая страница, на которой есть призыв к определенному действию. Например, купить товар, подписаться на рассылку, оставить свои контакты или же зарегистрироваться на участие в ивенте. 

Сама посадочная страница может быть частью уже работающего сайта или же получить новый URL-адрес. 

Главная цель landing page — конвертировать посетителя в лид или же клиента, побудить его совершить целевое действие.  

Для чего необходим лендинг 

Лендинг ориентируется на продвижение конкретного товара, действия или же услуги. Задача страницы состоит в том, чтобы посетитель сайта нажал на нужную кнопку и выполнил действия, которые вам нужны. 

Это главное отличие лендинга от обычного сайта, который рассказывает о вашей компании всю информацию. 

Структура хорошего лендинга 

Хорошую структуру лендинга можно построить с помощью стратегии AIDA. Это аббревиатура, которая состоит из четырех слов:

А (attention) — внимание

I (interest) — интерес

D (desire) — желание

A (action) — действие.

Перед началом работы по созданию лендинга необходимо определить свою целевую аудиторию. Ведь она подскажет, в какой очередности нужно размещать блоки лендинга. 

Чтобы лучше понять потенциальных клиентов, нужно ответить себе на несколько вопросов: 

1. Цель посещений целевой страницы
2. Цель покупки вашего товара 
3. Главные и дополнительные факторы, которые помогают принять решение 
4. Возможные возражения 
5. Преимущества вашего предложения

Когда ответы на эти вопросы будут собраны, то станет ясна концепция AIDA. Следующий шаг — грамотно сформулировать вашу идею. Успех в большей части зависит от смысловой нагрузки текста, заголовка, ценностей и мотивации. Их структура должна цеплять и мотивировать потенциальных клиентов.  

Структурные элементы, которые сделают лендинг успешным:

1. Яркий заголовок, который запоминается и конкретно описывает цель лендинга. 
2. Краткое описание услуги или продукта. 
3. Красивый и минималистичный дизайн. Минимум элементов и цветов. Внимание пользователя должно быть сосредоточено на целевом действии. 
4. Призыв к действию должен быть заметным сразу же. Это главный элемент лендинга. Стоит использовать понятные призывы: подписаться, купить, скачать. 

Как привлечь трафик 

Вот несколько способов привлечь трафик на лендинг: 

1. Email-рассылка. Нужно отправить подписчикам свою посадочную страницу с помощью электронной почты. 
2. Опубликовать линк на лендинг в своих соцсетях: Instagram, Facebook, Twitter. 
3. Добавить линк на страницу в блоге или на сайте. 
4. Создать таргетированную рекламу в поисковиках и социальных сетях.

Задача лендинга — привести пользователей, которые станут вашими клиентами. Поэтому язык и стиль лендинга должен отвечать характеру ЦА.   

Куда должен вести лендинг 

Лендинг должен привести посетителей к действию — нажать на кнопку. А вот куда будет вести эта кнопка? 

Тут каждый бизнес должен сам для себя решить, что это будет: корзина, онлайн-форма или же перевести на одну из страниц основного сайта. 

Когда нужно использовать лендинг 

Он будет полезен в том случае, если вы конкретно знаете кому и что продаете. Если вы знаете свою аудиторию — значит понимаете ее потребности и желания, а также задачи, которые нужно решить этим людям.  

1. Продажа услуг и товаров. С помощью лендингов можно продавать все, что угодно. Главное — минимальное количество товаров. Если их больше десяти, то уже стоит задумать об интернет-магазине или аккаунте в соцсетях.  

2. Собирание лидов. Это посетитель сайта, который может стать покупателем. Например, на сайта зашло 500 человек, до конца его прочитали 300, а 100 оставили контакты. Это лиды, с которыми нужно работать — писать им и звонить для продажи услуг. 

3. Дополнение основного сайта. Лендинг можно использовать для продвижения конкретных услуг и товаров или новых рекламных кампаний. 

4. Если нет основного сайта. Есть ситуации, когда он попросту не нужен, тогда лендинг — отличное решение.  

5. На старте бизнеса. Лендинга помогает понять, нужен ли ваш продукт рынку перед тем, как вы начнете создавать сам продукт. С его помощью можно провести анализ активности аудитории и скорректировать курс развития бизнеса. 

Выводы

В этой теме можно выделить три основных вывода. 

Во-первых, лендинг — это страница, где есть одно действие. Ему нужна цель. Как вариант, оставить контакты, подписаться или купить товар. 

Во-вторых, лендинг имеет логичную и понятную структуру. Это история со своим началом и кульминацией — нажатием на кнопку. 

В-третьих, лендинг нужно создавать для конкретной аудитории. Посадочную страницу необходимо создавать для узкой аудитории. Если нужно завлечь разных людей, то лучше создать еще один лендинг, чем мешать всех на одной странице. Чем больше конкретики будет в лендинге, тем лучше получится результат.   

Загрузка…

Чем отличается Landing page от одностраничника

На самом деле считается, что лендинг и одностраничник — это два одинаковых понятия. В данной статье мы рассмотрим их актуальную значимость, а также отличительные особенности от обычного сайта и интернет-магазина.

Лейдинг-пейдж: определение

Лейдинг-пейдж (landing page) известен всем вебмастерам как страница для захвата лидов, лейдинг, посадочная страница и одностраничник. Одним словом, это страничка с размещенной доступной пользователю информацией об одном или группе товаров, а также услугах. Основной целью ресурса является предоставление информации о продукте в развернутом варианте, которая помогает получить данные потенциального клиента. Помимо этого необходимо натолкнуть его совершить какое-либо действие:

• оформить и отправить заявку;
• получить бесплатную помощь, к примеру, от юриста;
• скачать приложение или курс.

Для вебмастера такой подход считается прибыльным, так как за каждого привлеченного ему начисляется вознаграждение. Это так называемая партнёрская программа.

История образования ленджирования

В переводе с ангийского языка, слово «landing» переводится как «процесс посадки самолёта на взлётно-посадочную полосу». Так и с лендингом. Вебмастер направляет самолёт с потенциальными клиентами на одностраничный сайт, где каждый из них может найти интересующую для него информацию о товаре. Отличительной особенностью от обычного сайта является то, что на ленджированной странице не может быть ссылок как переносного средства на посторонний сайт.

Основное отличие одностраничного сайта от онлайн магазина

Магазин через интернет-ресурс предлагает широкий выбор ассортимента товаров. На лендинге вы такое не найдёте, так как лейдинг пейдж представляет определенную услугу или вид продукта.

Отталкиваясь от данной информации, прежде всего нужно определиться какой товар и его количество вы собираетесь продвигать. Если необходимо реклама с дальнейшей продажей огромного количества продукции, то лучше создать интернет-магазин.

Лендинг и одностраничник является одним целым, и отличаются от многостраничного сайта отсутствием ссылок на другие ресурсы.

 

Пример Лендинга от UNIRPOMO

Давайте разберем структуру посадочной страницы, которую разработала наша веб-студия для фирмы, продающей сувениры для авто.

Шапка страницы. 

На сайте визитке или одностраничнике, который не является landing page, ссылки ведут на внешние ресурсы или их вообще нет. Ссылки в шапке лендинга являются так называемыми якорями, которые ведут к разделам ниже по сайту.

Скидка или акционное предложение. 

В верхней части необходимо разместить скидку или акцию. Чтобы максимально зацепить будущего клиента.

Оформление заявки

Основная цель, это получение заявки. Соответственно необходимо сделать на ней акцент. И разместить ее сразу и перед пользователем. В зависимости от необходимой информации размещаются поля: Имя, Телефон, Email итд:

Футер: информация о контактах. 

В самом низу сайта размещаются не ссылки на страницы, а переходы обратно вверх или удобные средства для связи.

Также у нас есть закрепленное верхнее меню, в котором размещены ссылки для связи в мессенджерах Viber и WhatsApp, что очень удобно для клиента.

Ознакомьтесь подробнее с лендингом в портфолио:

https://unipromo.ru/portfolio/avtodokumenty

Итог

В кратце рассмотрели чем отличается лендинги от одностраничников. Помимо рассмотренных пунктов есть еще портфолио, отзывы, каталоги товаров. Когда лэндинг уже становится полноценным корпоративным сайтом и уже выходит из рамок продающей страницы одного товара. Но это уже совсем другая история;-)

Этапы создания Landing Page: публикации CASTCOM

Ещё несколько лет назад продавать что-то через интернет было сложно. Сегодня же в распоряжении маркетологов колоссальный арсенал технологий и инструментов технологий. Лэндинг — один из них. Это эффективный и поэтому распространенный способ распространения своих товаров и услуг с небольшими первоначальными вложениями. Это посадочная или целевая страница, цель которой — подтолкнуть посетителя к совершению следующего шага по воронке продаж.
 
Разработка landing page заключается в том, что в этом деле важна каждая мелочь. Снизить эффективность страницы может даже неправильно выбранный цвет кнопки, слишком мелкий или слишком крупный шрифт, некорректно сформулированный призыв к действию и так далее.
 
Чтобы учесть все нюансы и предоставить заказчику страницу, которая будет конвертировать посетителей в покупателей или подписчиков, необходима слаженная работы команды копирайтеров, дизайнеров, верстальщиков и маркетологов. Обеспечить выполнение этого требования можно лишь путем формализации процесса, разбивки его на этапы. О том, как создаются эффективные посадочные страницы и пойдёт речь в этом материале.
 
Прототипирование лендинг страницы
 
Нужно понимать, что лендинг — это в первую очередь продающая страница. Её эффективность всегда можно рассчитать в денежном эквиваленте. Её цель — продавать или привлекать потенциальных клиентов для совершения сделки в будущем. Именно поэтому, на этапе прототипирования проводится доскональный анализ:

1. продукта компании;
2. целевой аудитории;
3. уровня конкуренции;
4. сезонности рынка и не только.

Для этого необходимо участие заказчика. Только он может предоставить информацию, которая поможет сделать правильные выводы в короткие сроки и без ненужного увеличения бюджета проекта. Также заказчик предоставляет логотип компании, основные сведения о её деятельности.
 
Написание продающего текста
 
Проведем аналогию с рестораном. В любом приличном заведении общественного питания есть шеф-повар. Он практически не готовит, но является носителем и автором идей о том, каким должно быть то или иное блюдо по вкусу, подаче, стоимости и времени приготовления.
 
При разработке лендинга роль шеф-повара на себя примеряет копирайтер — автор текста, который будет размещен на странице. Это самый важный элемент landing page, ведь он доносит до читателя основную долю коммерческой информации, которая важна для принятия желаемого решения.
 
Копирайтер:

• пишет текст;
• проектирует расположение вспомогательных графических элементов;
• формирует общую логику страницы.

Результатом его работы должен быть прототип — схематическое представление будущего сайта, которое даёт четкое представление о том, как он будет выглядеть, работать и продавать. Оптимальное оформление для ознакомления со всей приведенной информацией выбирает уже дизайнер.
 
Однако перед тем как передать прототип ему в проработку, результат работы копирайтера нужно согласовать с клиентом. Это важно, так как на данном этапе временная и финансовая стоимость внесения правок минимальна.
 
Разработка дизайна и верстка
 
Продолжая аналогию с рестораном, можно сказать, что дизайн landing page — оформление зала, которое должно создать благоприятную атмосферу для принятия пищи. И в случае места общественного питания, и в случае разработки посадочной страницы необходимо отталкиваться от особенностей целевой аудитории.
 
Дизайнер должен понять предпочтения клиентов компании заказчика, их образ жизни, смежные интересы, паттерны поведения и не только. Всё это поможет подобрать подходящую цветовую палитру, иллюстрации, выделить наиболее важные блоки и оттенить дополнительную информацию.
 
После завершения работы над дизайном проводится ещё один раунд согласований с заказчиком. Однако обычно здесь глобальных правок не делается: чаще всего просят изменить или отредактировать иллюстрации, поменять местами блоки и т. д.
 
Далее, в зависимости от сложности landing page, в работу включается frontend-разработчик или верстальщик. Перед этими специалистами стоит одна и та же задача: превратить предоставленный дизайнером макет в HTML, CSS и JavaScript код. Есть три критерия качества их работы:

• соответствие кода стандартам;
• скорость загрузки сайта;
• одинаковое отображение страницы в разных браузерах и на разных устройствах.

После того, как завершен этап верстки, сайт выгружают на тестовый или реальный хостинг, чтобы продолжить работу над ним.

 
Подключение счетчиков аналитики
 
Основной критерий качества лендинга — коэффициент конверсии посетителей в покупателей или подписчиков. Чтобы у заказчика была возможность быстро отслеживать этот показатель, анализировать его и оптимизировать, к сайту подключают счетчики аналитики. Хорошая практика — использовать для этого сервисы компаний Яндекс и Google.
 
Google Analytics — мощный аналитический инструмент, по которому можно досконально изучить посетителей сайта и их поведение на нём. Однако он не совершенен. Например, если стоит задача понять на каком этапе ознакомления со страницей пользователи чаще всего покидают её, Google Analytics не поможет.
 
Для этого используется Яндекс.Метрика, а точнее её инструмент — «Вебвизор», который фактически записывает положение курсора мыши посетителя, пока он находится на вашей странице, нажатые клавиши, его действия и даёт возможность воспроизвести их. Это помогает определить проблемные блоки, чтобы отредактировать или удалить их.
 
Тестирование работы
 
Когда лендинг уже выгружен на хостинг заказчика, к нему подключены сервисы аналитики и сделаны все необходимые настройки, остается лишь протестировать его работу в реальных условиях. Объём этого этапа зависит от функциональности страницы. Есть три основных фактора, которые нужно обязательно проверить.

1. Правильность отображения. Сайт должен выглядеть одинаково во всех популярных браузерах на мониторах с разным разрешением. Если он адаптивен и должен корректно отображаться на мобильных устройствах, то его отображение и функционал проверяется со смартфонов и планшетов с разным размером экрана.
2. Работоспособность контактных форм. Доступные пользователю поля ввода данных должны работать корректно и безопасно. При этом отправленные заявки должны доходить до заказчика быстро.
3. Корректная работа выгрузки данных в CRM. Если посадочная страница интегрирована с используемой в компании CRM, выполняется несколько тестовых заказов с разными параметрами, чтобы проследить за тем, правильно ли работает обмен данными.

Участие заказчика на этом этапе оказывается крайне полезным. Во-первых, он может обнаружить ошибки и несоответствия, которые ускользнули от разработчиков. Во-вторых, он может посмотреть на сайт глазами своих покупателей и предложить возможные сценарии тестирования.
 
Что делать дальше
 
Разработка лендинга — это только первая фаза её жизненного цикла. После этого необходимо рекламировать landing page, привлекать на него потенциальных клиентов и обрабатывать поступающие с него заявки. Не менее важно следить за динамикой конверсии и, при её снижении, вносить корректировки в структуру и содержание страницы.

Руководство по регистрации конверсий из 45 пунктов

Зачем нужны целевые страницы? Нет ничего нового в том, чтобы прочитать, что обычная розничная торговля мертва, а будущее за веб-сайтами. Мы все это знаем, но, возможно, вы не знали, что ваш веб-сайт также не соответствует установленным стандартам. Фактически, вы, вероятно, теряете изрядную долю бизнеса, который можно было бы получить, если бы вы не использовали целевые страницы в качестве дополнения к этому веб-сайту.

Мы повторяем снова и снова: продолжительность нашего внимания короче, чем у золотой рыбки.

Подождите, что? — источник изображения

Нет, серьезно. Как обсуждалось в статье, опубликованной в Time , недавнее исследование Microsoft, посвященное продолжительности внимания человека, показало, что мы обычно сосредотачиваемся на одном предмете всего лишь на 8 секунд. Золотая рыбка, с другой стороны, взвешивается с уверенными 9 секундами.

С учетом сказанного, позвольте мне задать вам вопрос…

С тех пор, как вы перешли к этому сообщению в блоге и начали читать, есть ли что-нибудь еще, претендующее на ваше внимание? Вы намеревались прочитать это полностью за один присест, но этот текст только что пришел, и вам, вероятно, следует ответить в первую очередь.О, и ваши умные часы просто зажужжали, напоминая вам о дыхании (что?). О, и это уведомление на рабочем столе из вашего календаря просто напомнило вам о том звонке, который у вас есть через 10 минут. Ох, и… Этот список можно продолжить.

Это случается практически со всеми нами и иногда оставляет ощущение, будто цыплята бегают с отрубленными головами. Прежде чем мы узнаем об этом, то, на что мы изначально хотели обратить внимание, теряется среди бесконечных открытых вкладок браузера или это было в одном из тех приложений, которые вы закрыли на своем смартфоне, когда пытались сэкономить заряд батареи после получения сообщения « Низкое энергопотребление ». Уведомление о режиме.

Итак, какое это имеет отношение к маркетингу и целевым страницам?

Что ж, каким-то образом компаниям необходимо проникнуть в это 8-секундное окно, чтобы рассказать вам, кто они, что они могут предложить и как вы можете получить то, что они предлагают. По сути, как маркетолог, вы должны понять, как втиснуть большую часть своей воронки конверсии в крошечное окно возможностей. Поговорим о трудном препятствии, которое нужно преодолеть.

Не будь как этот парень.- источник изображения

К счастью, есть проверенные и проверенные методы, с помощью которых это препятствие становится намного менее пугающим. Вот здесь и появляются целевые страницы.

Целевая страница по определению — это первая веб-страница, на которую кто-то попадает, когда щелкает ссылку в другом месте (например, по электронной почте или по объявлению). Это страница, на которую они «попадают» в первую очередь.

Хорошая целевая страница фокусируется на одном предмете и предоставляет пользователю одно действие. Используя методы оптимизации коэффициента конверсии , целевая страница может очень быстро продать пользователю ваш продукт или предложение и подтолкнуть его к завершению конверсии, заполнив форму или нажав кнопку.

И это кикер; Целевые страницы предназначены для «действия», а не только для трафика. Потому что любая страница может получать трафик за 8 секунд, но не все страницы могут принести вам деньги за 8 секунд. Взгляните на из этого списка зарабатывающих, проигравших и всего, что находится между .

Давайте сравним эти две страницы. Слева — это домашняя страница клиента, а справа — уникальная целевая страница.

Слева: главная страница клиента. Справа: наша персонализированная целевая страница.

Главная страница предназначена для того, чтобы рассказать всю историю бренда. Это полная информация о том, кто они и чем занимаются. Всего существует более 30 уникальных ссылок, ведущих на разные страницы с разными частями истории. Он хорошо выполняет свою основную работу, но не может направлять трафик в определенные области для достижения конкретных целей. Повсюду есть потенциальные отвлекающие факторы, и ваш пользователь будет тратить время на то, чтобы выбрать, где щелкнуть и что прочитать.

Целевая страница, однако, призвана побудить посетителей подписаться на бесплатную демонстрацию.Всего на этой странице всего 3 уникальные ссылки: ссылка «Получить бесплатную демоверсию», ссылка на Политику конфиденциальности (которая является обязательной в большинстве случаев) и ссылка на домашнюю страницу, прикрепленную к их логотипу (на всякий случай вы хотели больше узнать о бренде перед преобразованием).

Имея всего 8 свободных секунд и одну цель, эта целевая страница сразу переходит к сути и оставляет очень мало возможностей для посетителя отвлечься и отклониться от поставленной задачи. Гораздо более вероятно, что пользователь выполнит желаемое действие на этой странице.

Вот еще один пример явного различия между сложной, загруженной страницей и простой прямой страницей.

Слева: главная страница клиента. Справа: наша персонализированная целевая страница.

Это сравнение домашней страницы клиента с нашей целевой страницей для них показывает, как это выглядит, когда сводится набор информации и отображается только то, что вам нужно, чтобы посетители совершили определенное действие. Ясно, что целевая страница намного более упрощена, оптимизирована и меньше отвлекает, поскольку она просит потенциальных клиентов запросить ценовое предложение на предпочитаемый ими автомобиль для автоспорта.

Подводя итог, если говорить о лендингах, чем проще, тем лучше. Теперь вы можете спросить себя: «Хорошо, если я не должен размещать всю информацию о моей компании на своей целевой странице, как мне узнать, какую информацию я должен показать?» Отличный вопрос. При таком ограниченном опыте выбор правильного контента имеет первостепенное значение. Продолжайте читать, и мы вкратце рассмотрим, как выбрать подходящий контент для вас. Если вы хотите глубоко погрузиться в содержание целевой страницы, ознакомьтесь с нашим сообщением о CRO Copywriting .

Ключевые компоненты хорошей посадочной страницы

Прежде чем я подробно расскажу, почему вам следует использовать целевые страницы, я хочу кратко рассказать о том, что входит в хорошую целевую страницу. Есть несколько ключевых компонентов, которые такие целевые страницы могут использовать для повышения своего потенциала для достижения своих целей:

1) Четкий брендинг, чтобы продукт или предложение выделялись среди конкурентов и запоминались.

Возьмите эту страницу рефинансирования студенческой ссуды как пример хорошо представленного брендинга.Их логотип четко показан в верхнем левом углу, и вся страница соответствует цветовой схеме бренда. В заголовке этой страницы даже есть фотография, которая представляет клиента, чтобы еще больше подтолкнуть его к признанию и ассоциации со школой.

Целевая страница для рефинансирования студенческих ссуд.

2) UVP ( Unique Value Proposition ), который сообщает посетителю, что он может ожидать от этого продукта или предложения.

Эта страница для компании, занимающейся финансовыми технологиями, является отличным примером страницы, которая сразу же расскажет вам, что предлагает их продукт.Это дебетовая карта, предназначенная для использования детьми, которую по-прежнему могут использовать их родители.

Целевая страница детских дебетовых карт.

3) Четкое действие, поэтому нет никаких сомнений в том, как посетитель может продолжить и получить то, что предлагается. Мы углубимся в это в нашей статье призыва к действию .

Эта целевая страница клиента SaaS не оставляет места для вопросов, что делать дальше. В пустом поле формы написано «Введите адрес электронной почты», а на кнопке написано «Получить бесплатное руководство».

Целевая страница информационного руководства по продукту.

4) Проверка UVP с помощью цитат счастливых клиентов или оценок таких сервисов, как Yelp или Facebook. Это часто называют «социальным доказательством», вы можете узнать об этом подробнее здесь .

Один из примеров этого можно найти на этой целевой странице для клиентов, на которой представлены две цитаты довольных владельцев бизнеса и пятизвездочные рейтинги трех крупных компаний.

Целевая страница, предлагающая бесплатную пробную версию продукта.

5) Краткий список статистики или функций, которые обеспечивают некоторый контекст вокруг предложения или продукта.

На этой целевой странице перечислены этапы использования их услуг, а также преимущества, которые клиент может ожидать от них.

Целевая страница с ценами на услуги.

Хотя эти компоненты многократно доказали свою эффективность, не существует единого рецепта целевой страницы, который гарантировал бы успех (ознакомьтесь с этим сборником различных тестов и их результатами).

Иногда листинг котировок клиентов более эффективен, чем демонстрация оценки Yelp. Иногда показ видео о продукте дает больше результатов, чем письменное объяснение. Каждая аудитория уникальна, и может потребоваться несколько попыток, чтобы определить, какой контент лучше всего подходит для вашей целевой страницы.

К счастью для вас, попробовать различные дизайны целевой страницы довольно просто. Далее я расскажу, насколько удивительно простым и быстрым может быть создание и редактирование целевых страниц, что, на мой взгляд, является основным преимуществом использования целевых страниц.

Создание целевой страницы — легкий ветерок

Итак, еще одна причина, по которой вам следует подумать о целевых страницах: их легко создать. Хотя целевые страницы представляют собой разновидность веб-сайтов, это не значит, что их так же сложно создать, как большинство веб-сайтов. Вы можете рассчитывать на то, что не участвуете в игре с целевой страницей, потому что вы не веб-разработчик или гуру программирования, но не волнуйтесь. Многие очень умные люди опередили вас и создали мощные инструменты, призванные помочь тем, кто не является разработчикам, вроде вас и меня, создавать эффективные целевые страницы, подобные лучшим из них.

Несколько основных инструментов для создания целевых страниц, доступных в Интернете.

Существует множество простых в использовании и полностью функциональных инструментов для сборки, и сейчас мы работаем над полным обзором плюсов и минусов этих инструментов, их различий и того, какой из них может быть лучшим для вас.

Итак, теперь, если вы создали целевую страницу для кампании, как узнать, что она эффективна настолько, насколько могла? Что вы хотите сделать, так это оптимизировать свою страницу для конверсий.Для этого вам нужно сопоставить целевую страницу с целевой страницей в A / B-тесте.

Легко протестировать целевые страницы, чтобы получить больше конверсий

Тем не менее, еще одна причина рассмотреть возможность использования целевых страниц: их тестирование для получения большего количества результатов может быть довольно простым делом, а иногда даже не требует серьезных и трудоемких изменений для получения желаемых результатов.

Чтобы знать, что вы полностью раскрываете потенциал своей страницы, вам нужно будет попробовать варианты той же самой страницы.С каждым новым предложением на вашей странице появляется новая аудитория, к которой вы обращаетесь. Эти аудитории не реагируют на одно и то же, поэтому вам нужно исключить, какой контент и какой дизайн целевых страниц привлекает их внимание, и продавать их по вашему предложению.

Как я упоминал ранее, целевые страницы очень легко построить, как и A / B-тесты этих страниц. За считанные минуты вы можете протестировать новый заголовок, новые изображения или совершенно новые разделы контента.

Старая целевая страница входит, новая целевая страница выходит.- источник изображения

Ознакомьтесь с этим подробным руководством по тестированию целевой страницы, если вы хотите узнать больше о том, как разработать стратегию на основе A / B-тестирования. Важно знать, каковы ваши цели, что тестировать и какие параметры установить для тестирования.

Один вопрос, который вы можете задать себе, заключается в том, следует ли вам, , размещать видео на на вашей странице . Очень простой A / B-тест, чтобы ответить на этот вопрос, — это одна страница, на которой представлены только изображения или GIF-файлы, размещенные напротив другой страницы, которая вместо этого использует видео.Вы можете быть шокированы, узнав, что коэффициент конверсии на целевых страницах увеличивается на 80% , когда на них есть видео.

Вы можете A / B протестировать это дальше, сравнив видео двух разной длины, чтобы увидеть, активизируются ли посетители более эффективно одно по сравнению с другим. Существует практически бесконечное количество тестов, которые вы можете запустить на своих целевых страницах, но некоторые из них дают гораздо более значимые результаты, чем другие.

Ознакомьтесь с этим примером простого теста для ипотечной компании, в котором список льгот был перемещен в область заголовка, а не дальше вниз по странице и в нижнюю часть сгиба.

Результаты A / B-тестирования. У нас явная победа.

Победивший дизайн целевой страницы.

Большинство конструкторов целевых страниц максимально упрощают эту задачу, позволяя создавать тестовые варианты и контролировать, какой процент трафика получает каждый вариант. Но теперь давайте поговорим о том, что могут сделать для вас целевые страницы, когда вы добьетесь оптимизации и конверсии начнут расти.

Gotta Catch ‘Em All — Leads, То есть

Это может показаться легкой задачей, но когда ваша кампания будет успешной, вы получите поток новых потенциальных клиентов, и каждый из них нужно где-то хранить, чтобы вы могли использовать его.К счастью, у большинства создателей целевых страниц есть системы для этого. У них есть списки потенциальных клиентов, которые собирают и систематизируют информацию, которую вы собираете из форм целевой страницы.

Взгляните на этот пример списка потенциальных клиентов из Unbounce и на то, как вы можете найти этот список на своих собственных страницах Unbounce:

Найдите выделенное поле на изображении выше. Просто нажмите «Просмотр потенциальных клиентов».

Взгляните на все эти лиды.

Еще один способ, которым эти списки могут оказаться очень полезными, — это использование многоэтапной целевой страницы.Многоэтапная целевая страница — это когда у вас есть две или более целевых страниц, на каждой из которых есть шаг формы, которые разбивают длительный процесс преобразования на более мелкие части.

Иногда это называют « Хлебная крошка Техника ». Этот метод используется, чтобы побудить вашего посетителя заполнить все поля формы, начав с менее раскрывающих или идентифицирующих личность вопросов и постепенно подогревая их, чтобы они захотели сообщить свое имя и контактную информацию, что является наиболее важным.

Вам может быть интересно, почему я специально упоминаю формы, которые разбиваются на отдельные этапы на разных страницах, а не только на одну многоступенчатую форму на одной странице. Это связано с тем, что многие конструкторы целевых страниц допускают только одну форму на странице, и часто эти конструкторы видят, что разбиение формы на несколько этапов создает в общей сложности более одной формы. Итак, хитрость — создание страницы для каждого шага формы. Короче говоря, двухэтапная форма = 2 лендинга.

Хотя разделение работы с целевой страницей, которая кажется долгой, в основном является преимуществом, возникает новый риск того, что посетители упадут во время перехода между страницами. Вместо того, чтобы просто перейти к следующей странице, они теряют фокус и решают вообще отказаться от процесса.

Для этого может быть множество причин, но вы можете начать определять причины прерывания, выделяя страницу в процессе с наименьшей конверсией. Это возможно, потому что каждая страница в конструкторе целевой страницы имеет свой собственный список потенциальных клиентов.Итак, когда один список потенциальных клиентов внезапно становится более разреженным, чем предыдущие, вы знаете, что определили проблемную страницу.

Так просто, как волшебство единорога. — источник изображения

Допуск для отказа

Вы, наверное, слышали раньше, что важно «терпеть неудачу быстро и часто терпеть неудачу». Хотя неудача обычно не является крутым занятием, мы знаем, что это лучший метод определения того, что работает, а что нет. За этим часто выступают те, кто считает себя предпринимателями, когда они выходят на рынок с новым бизнесом.Целевые страницы служат отличным полигоном для новых деловых начинаний на самых разных стадиях.

Возможно, вы придумали только общую идею и примерную бизнес-модель, поэтому теперь вам нужно оценить уровень интереса, который вы вызовете на своем рынке. Целевые страницы позволяют быстро и эффективно настроить страницу дымового теста, на которой посетители вводят свой адрес электронной почты, чтобы «узнать больше» или «подписаться на обновления». Это низкая угроза и очень низкая приверженность для всех участников.

Допустим, у вас уже есть многообещающий бизнес, но у вас есть новые идеи для расширения.Вы можете использовать текущий трафик и отправлять посетителей на простую целевую страницу, чтобы оценить интерес. Вы не только понимаете, заинтересована ли ваша аудитория в том, что вы предлагаете, но и получаете новую партию писем, телефонных номеров и официальных имен.

Итак, если есть какие-либо сомнения в том, почему вам следует использовать целевые страницы на данном этапе, я просто вернусь к моему упоминанию о золотой рыбке и…

Есть комментарии? Мне бы хотелось услышать ваши отзывы о том, почему, по вашему мнению, людям следует или не следует использовать целевые страницы, и каких успехов вы добились при их использовании.

Что они из себя представляют и почему они нужны вашему бизнесу

В современном технологически продвинутом мире присутствие в Интернете критически важно для успеха бизнеса. Используя веб-сайт и присутствуя в социальных сетях, компании могут привлекать интерес потребителей к своим продуктам или услугам, увеличивая продажи и расширяя охват.

Целевая страница — это еще один онлайн-инструмент, который часто используется для привлечения новых пользователей к продукту или услуге. Впервые целевые страницы использовали технические специалисты Microsoft.Поскольку в 2003 году компании было сложно продавать новую версию Windows, их ИТ-отдел предложил создать автономный сайт только для Windows вместо того, чтобы размещать предложение на сайте Microsoft.com. Благодаря этому нововведению их продажи Windows за ночь выросли на 30%.

Что такое целевая страница?

По определению, целевая страница — это раздел веб-сайта, на который пользователи «попадают», щелкая гиперссылку на другой странице. Обычно это отдельная страница веб-сайта, созданная для определенной цели (например, для обзора продукта, демонстрации или коммерческого предложения).Целевые страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать посетителя определенным образом, побуждая его совершить какое-то действие.

Важно отметить, что целевые страницы не заменяют домашнюю страницу веб-сайта, которую посетители могут просматривать, нажимая кнопки навигации и суб-навигации и меню. Посетители обычно попадают на целевую страницу после нажатия на объявление, рекламную ссылку или через результат поиска.

Типы целевых страниц

Целевые страницы лидогенерации

Существуют разные типы целевых страниц, которые используются для разных целей.Некоторые больше сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов, в то время как другие стремятся напрямую продать продукт или услугу.

Страница захвата лидов

Страница захвата лидов используется для сбора потенциальных лидов (посетителей, заинтересованных в продукте или услуге). Этот тип целевой страницы обычно содержит контактную форму, которую посетители должны заполнить, указав свое имя, адрес электронной почты и / или другую информацию. Текст на странице должен четко объяснять, что предлагается, и одновременно убеждать посетителя заполнить свои данные.

Страницы захвата потенциальных клиентов часто предлагают бесплатные рекламные материалы (например, информационный документ, код скидки, информационный бюллетень и т. Д.) В обмен на заполнение контактных данных. Чаще всего они используются для выявления посетителей, которые уже заинтересованы в продукте, с целью, чтобы будущие рекламные контакты конвертировали этих посетителей в продажи.

Сжатая страница

Сжатая страница — это более агрессивный тип целевой страницы, используемой для сбора контактной информации от посетителей. Сжимаемые страницы не позволяют посетителям перейти дальше на сайт, если они не введут свой адрес электронной почты.

Копирование и дизайн сжатой страницы должны быть простыми и понятными. Он должен выделять предложение продукта или услуги (например, бесплатный информационный документ, консультацию или другой рекламный элемент), при этом незаметно «заставляя» посетителей вводить свои контактные данные. Эта стратегия чаще всего используется, чтобы помочь маркетологам расширить свой список адресов электронной почты.

Целевые страницы, ориентированные на продажи

Страница перехода по клику

Страница перехода по клику содержит информацию, которая направлена ​​на информирование посетителя о предложении и побуждает их перейти дальше, чтобы связаться с этим конкретным продуктом или услугой по телефону кнопка к действию (CTA).

Этот тип целевой страницы содержит изображения и текст, ориентированные на преимущества продукта или услуги, с целью убедить посетителей совершить покупку, как только они перейдут на следующую страницу (которая обычно является страницей продаж).

Питч-страница

Питч-страница создается специально для продвижения продукта, а не для привлечения потенциальных клиентов. Этот тип целевой страницы прост, в нем перечислены преимущества продукта или услуги с помощью маркированного списка, чтобы быстро привлечь внимание посетителя.

Pitch-страницы могут иметь призывы к действию, которые побуждают посетителя совершить покупку или продолжить изучение. Как правило, они просты, но убедительны по своему дизайну и тексту.

Страница продаж

Страница продаж представляет собой отдельную страницу, предназначенную для продажи продукта или услуги. Этот тип целевой страницы должен быть очень убедительным, побуждая посетителей сразу же совершить покупку.

В зависимости от предложения страница продажи может иметь более короткий или более длинный формат.Для более сложных или дорогих предложений может потребоваться более длинный формат с дополнительными пояснениями и двумя кнопками CTA (одна вверху, а другая внизу страницы).

Видимые или скрытые целевые страницы

Целевые страницы можно полностью интегрировать в веб-сайт, просто добавив их в верхние, нижние колонтитулы или другие меню. «Видимые» целевые страницы могут использоваться как основная страница продаж или привлечения потенциальных клиентов.

В качестве альтернативы, целевые страницы также могут быть «скрыты» от обычных посетителей веб-сайта, сделав доступными только через определенные объявления или ссылки, которые предназначены для направления посетителя по заданному пути исследования.К ним также можно получить доступ по ссылкам, добавленным к сообщениям в блогах, учетным записям социальных сетей и / или другим страницам с контентом.

Тип целевой страницы, используемой в компании, зависит от ее основной цели. Надежные или сложные продукты и услуги могут иметь несколько скрытых целевых страниц, чтобы направлять посетителей по разным путям, тогда как более базовым продуктам может потребоваться только одна или две простые целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов или увеличения продаж.

Зачем нужна целевая страница?

Люди обычно выходят в Интернет, потому что им что-то нужно — будь то продукт, услуга, источник информации или развлечение.По мере того, как глобализация продолжается, а выбор потребителей продолжает расти, посетители могут легко запутаться во всех доступных вариантах.

Многочисленные исследования показали, что в настоящее время у среднего человека продолжительность концентрации внимания составляет 8 секунд. Вот почему для предприятий становится все более и более важным иметь индивидуальные решения для быстрого привлечения и вовлечения потребителей, особенно когда речь идет об онлайн-мире.

Чтобы привлечь больше посетителей в ваш бизнес, вам необходимо настроить свои предложения с учетом уникальных потребностей вашей целевой аудитории, и именно здесь на помощь приходит целевая страница.Целевая страница, отображающая единое сообщение, представляет собой одну простую страницу с одной целью и одним призывом к действию.

Целевые страницы особенно эффективны и, возможно, незаменимы, когда дело доходит до конкретных целей, таких как:

• для выделения специальных предложений, таких как снижение цен;

• продвижение последних звонков для заказов по конкретным предложениям;

• сбор подписок на рассылку новостей;

• сбор подписчиков блога;

• получение регистраций на вебинары;

• с днями открытых дверей;

• увеличение количества загрузок электронных книг;

• поощрение бесплатных пробных версий продуктов или подписок на демонстрационные версии;

• и другие виды использования в рекламных целях.

На каких целевых страницах происходит конверсия?

Эффективные целевые страницы не отвлекают посетителей и помогают сосредоточиться на конкретном предлагаемом продукте или услуге. Используя как профессиональные, так и личные особенности, эта единственная страница может передать всю информацию о продукте или услуге, которая необходима потенциальному клиенту, чтобы сделать свой выбор.

Целевые страницы с высокой конверсией оптимизируют ваше сообщение, потому что они заставляют вас составлять краткое и содержательное резюме, в котором освещаются наиболее важные аспекты вашего продукта или услуги.

Большинство целевых страниц состоит из следующих компонентов:

• увлекательных заголовков;

• наглядные пособия, такие как соответствующие изображения и / или видео;

• четкое описание уникальной ценности продукта или услуги;

• индикаторов доверия, таких как статистика, отзывы клиентов, логотипы клиентов и т. Д .;

• формы лидогенерации;

• и конкретный призыв к действию.

Целевые страницы часто адаптируются к мобильным устройствам и ориентированы на мобильных посетителей более эффективно, чем полноценный веб-сайт. При создании целевых страниц важно проанализировать, откуда ваша компания получает больше всего конверсий (настольный компьютер или мобильный телефон?), А затем соответствующим образом построить свою кампанию для таргетинга на определенные сегменты посетителей страниц.

Доменное имя — еще одна вещь, которую следует учитывать при создании целевой страницы. Название вашего одностраничного веб-сайта должно быть запоминающимся и лучше всего описывать то, что ваш бренд собирается привлечь потенциальных клиентов.Чтобы придумать хорошее доменное имя, вы можете воспользоваться генераторами доменных имен, такими как лучшие генераторы доменных имен hostinger, которые предоставляют отличные и актуальные предложения по именам на основе ваших ключевых слов.

Вы можете продвигать свои целевые страницы как через платные, так и через бесплатные каналы, такие как Google AdWords, рекламу в социальных сетях, списки рассылки, возможности гостевого блога и другие доступные варианты.

Создайте бизнес-лендинг уже сегодня!

Конвертирующая целевая страница — это онлайн-инструмент, который может быть чрезвычайно полезным для вашего бизнеса за счет увеличения количества потенциальных клиентов.Целевые страницы ориентированы на целевую аудиторию и предоставляют посетителям простой и прямой доступ к интересующему их продукту или услуге. Они настроены таким образом, чтобы поддерживать интерес посетителей к предложению, побуждая их совершить желаемое действие и увеличивая продажи. Кроме того, нет необходимости изобретать велосипед, потому что вы всегда можете использовать лучшие шаблоны, которые уже существуют на рынке страниц.

Исследования показали, что компании, использующие 40 и более целевых страниц, генерируют в десять раз больше потенциальных клиентов, чем компании, у которых менее четырех целевых страниц.Если вы не используете целевые страницы для продвижения своего продукта или услуги, вы можете упустить отличную маркетинговую возможность!

Не знаете, как начать использовать целевые страницы для своего бизнеса? Или вам нужна помощь в улучшении дизайна вашей стратегии целевой страницы? Посетите нашу страницу Dribbble для вдохновения или свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.

Boost целевых страниц | BrightEdge

Что такое целевая страница?

Ваша целевая страница — это место, где ваши клиенты совершают конверсию.Вы потратили свое время и энергию на создание и оптимизацию содержимого целевой страницы, чтобы привлечь их ближе к вашему бренду, а ваша целевая страница — это то место, где они делают официальный шаг и становятся ведущим или платящим клиентом. Вы успешно убедили их в том, что у вас есть авторитет в своей отрасли и что вы можете им предложить что-то ценное.

Целевые страницы могут сильно различаться. Вы можете предлагать бесплатные электронные книги или официальные документы в обмен на информацию о потенциальных клиентах. У вас также могут быть целевые страницы, на которых вы продаете отдельные продукты и услуги.

Независимо от цели вашей целевой страницы, каждая из них имеет некоторые общие черты:

• Содержит краткое описание, призванное убедить ваших посетителей сделать последний шаг и конвертировать
• Ваш контент предлагается по цене, будь то деньги или просто контактная информация
• Страница требует тщательного анализа для максимального количества конверсий

Как создать конверсионный дизайн целевой страницы?

Целевые страницы сложно разработать.Их легко рассматривать как простые, поскольку в них не так много контента, но они требуют понимания ваших конкурентов и психологии клиентов. Было показано, что мелкие детали, такие как цвет кнопки покупки или фраза, которую вы используете при описании своего предложения, влияют на коэффициент конверсии — иногда резко. Данные могут дать вам представление, необходимое для лучшего понимания ваших клиентов и того, как ваши целевые страницы сравниваются с вашими конкурентами, позволяя вам полностью раскрыть свой потенциал.

Что должно быть в хорошем дизайне целевой страницы?

Data может предложить вам подробную информацию о каждом этапе процесса создания.

1. Используйте данные с сайтов конкурентов, чтобы создать целевую страницу, которая заимствует некоторые из наиболее успешных функций
2. Постоянно проводите A / B-тестирование функций целевой страницы, в том числе:
   1. Текст
   2. Цвета
   3. Изображения
   4. Формы
   5. Макет
3. Внесите изменения, которые позволят вам создать целевую страницу, которая максимизирует ее привлекательность для посетителей, чтобы вы получили высокий коэффициент конверсии.

Страницы макета требуют точности и тщательного рассмотрения, чтобы гарантировать, что они соответствуют потребностям ваших клиентов и максимизируют ваши потенциальные конверсии. Данные помогут вам достичь ваших целей, тем самым увеличивая количество потенциальных клиентов и развивая ваш бизнес.

<< Вернуться на главную страницу SEO-глоссария

Важность использования целевых страниц в вашей стратегии цифрового маркетинга — Агентство веб-дизайна и маркетинга

Целевые страницы могут значительно повысить коэффициент конверсии, что делает их одной из самых важных частей любой цифровой маркетинговой кампании.Понимание роли целевых страниц в вашей воронке продаж и того, как они работают, важно, если вы хотите максимально использовать этот инструмент с высокой конверсией.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, имеющая единственную цель — побудить посетителей совершить действие и щелкнуть ссылку. У вас может быть один или несколько таких инструментов продаж одновременно, которые собирают для вас потенциальных клиентов. Большинство брендов считают, что одна страница для каждого вида трафика обеспечивает наилучшие результаты.Каждый из ваших источников трафика, включая контекстную рекламу, почтовые кампании, социальные страницы и органический контент, должен вести на выделенную целевую страницу, адаптированную для соответствия предложению, на которое откликнулся потенциальный клиент. Целевые страницы помогают дать посетителям повод для покупки и приводят к более высокому коэффициенту конверсии, чем одни только источники трафика.

Как целевые страницы могут помочь моему бренду?

Создание целевой страницы, которая соответствует ожиданиям посетителя, который только что нажал на нее, помогает укрепить авторитет и доверие к вашему бренду (при условии, что страница работает, как и было обещано).Оптимизированная целевая страница будет удобна для навигации, и у нее будет один вариант на выбор. С оптимизированной страницей, которая работает, как и было обещано, вы заметите значительное улучшение конверсии по сравнению с вашим основным стандартным веб-сайтом.

Целевые страницы повышают конверсию электронного маркетинга

Если вы уже поддерживаете здоровый список подписчиков и видите, что потенциальные клиенты открывают ваши электронные письма, создание специальной целевой страницы для каждого предложения или рекламной акции гарантирует, что эти «открытия» превратятся в покупки.Привлечение потенциального клиента, который ответил на конкретное предложение на вашем обычном веб-сайте, может сбить с толку потенциального клиента, не говоря уже о подавляющем большинстве. Если вы предложите слишком много вариантов, это может снизить количество конверсий. Люди могут отвлекаться на другие детали или элементы и легко забыть, почему они вообще щелкнули по вашей ссылке, или, что еще хуже, они могут полностью уйти с вашего сайта. Целевые страницы для конкретных кампаний удерживают потенциальных клиентов в фокусе и гарантируют, что они увидят предложение, на которое они ответили, когда они зайдут на веб-сайт.

Социальные сети и целевые страницы

Создание целевых страниц для продуктов или услуг, которые вы рекламируете или демонстрируете в социальных сетях, позволяет посетителям легко стать покупателями. Они найдут оптимизированную и подробную страницу с предложением, на которое они ответили, когда вы используете продуманную стратегию целевой страницы для своего цифрового маркетинга.

Целевые страницы увеличивают конверсию

Предоставление вашим потенциальным клиентам более подробной информации о товаре или предложении, на которое они ответили, создает простой способ двигаться вперед и увеличит ваш коэффициент конверсии, что увеличит ваш доход.Самый простой способ измерить эффективность целевой страницы для вашего бренда — это проверить ее на себе. Создайте целевую страницу специально для трафика, поступающего из поисковых систем, а затем используйте то же объявление, чтобы направить этот трафик на свою домашнюю страницу и сравнить результаты. Если ваш бизнес похож на большинство, вы увидите значительную разницу в данных о конверсиях между двумя методами.

Получите помощь с целевыми страницами и другими цифровыми маркетинговыми кампаниями

Целевые страницы являются неотъемлемой частью вашей стратегии цифрового маркетинга, но они работают хорошо только в том случае, если их легко читать, они хорошо оптимизированы и разработаны с учетом конверсий.Позвольте нашей команде помочь вам создать страницу с высокой конверсией и результативностью! Наша команда экспертов поможет вам быстро увидеть, что этот мощный инструмент может сделать для вашего бренда.

Что такое целевая страница?

Создание информативных и убедительных целевых страниц — неотъемлемая часть любой современной стратегии цифрового маркетинга. Однако маркетологам часто сложно понять разницу между домашней страницей и домашней страницей.целевые страницы или общие веб-страницы по сравнению с целевыми страницами, а также соображения, которые необходимо учитывать при разработке каждой из них.

Целевые страницы должны быть хорошо настроены, чтобы повысить коэффициент конверсии и снизить затраты на привлечение клиентов. Прочтите, чтобы узнать, зачем вам нужны целевые страницы, какие типы целевых страниц наиболее эффективны и как вы можете оптимизировать свои целевые страницы для увеличения конверсии.

Что такое целевая страница?

Хотя Google и другие поисковые системы определяют целевую страницу как первую страницу, просматриваемую в сеансе, определение целевой страницы в цифровом маркетинге является гораздо более конкретным.В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, на которую посетители попадают сразу после перехода по ссылкам в маркетинговых кампаниях по электронной почте, в результатах поисковых систем или в рекламе в социальных сетях.

Целевые страницы должны содержать убедительную информацию и четкий призыв к действию, или CTA, с явными дальнейшими шагами. Это помогает посетителям быстро оценить, соответствует ли то, что вы предлагаете, их потребностям.

Хотя эта концепция кажется достаточно простой, при опросе маркетологи B2B определили «создание целевых страниц» как одну из 5 своих самых больших проблем.Выбор правильной копии и изображений для увеличения конверсии требует значительных навыков и усилий. Фактически, средняя целевая страница конвертируется где-то от 2 до 5 из каждых 100 посетителей.

При этом хорошо продуманные целевые страницы способны генерировать значительный трафик и выступать в качестве ведущего платного канала для бизнеса. Эффективные целевые страницы демонстрируют ценность, понимание потребностей потребителей и четкое объяснение того, как эти потребности могут быть удовлетворены.

Зачем нужны лендинги?

Если вы не используете целевые страницы в своих кампаниях, вы упускаете значительные возможности.К ним относятся, но не ограничиваются:

• Соответствие ожиданиям пользователей. Каждой цифровой кампании нужна целевая страница, которая превращает посетителей в клиентов. Если посетители нажимают на вашу рекламу и направляются на страницы, не связанные с рекламной акцией, они могут быть сбиты с толку и менее склонны к покупке или конверсии. Каждая целевая страница должна соответствовать сообщениям связанной кампании, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей.
• Продвижение действия — Целевые страницы позволяют выделить одно действие, которое вы хотите, чтобы посетители совершили.Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты загрузили закрытый актив, подписались на рассылку новостей или приобрели товары на распродаже, сосредоточение внимания на одной цели на странице побуждает ваших посетителей принять решение. Это может помочь вам попасть в первые 10% целевых страниц, которые имеют коэффициент конверсии 11,45% или выше.
• Повышение производительности сайта — поисковые системы, такие как Google и Bing, также могут определить, насколько хорошо ваш сайт предвосхищает потребности посетителей. Расплывчатые сообщения на ваших целевых страницах резко изменят рейтинг вашей рекламы, цену за клик и позицию на аукционе объявлений.Ваши целевые страницы могут помочь алгоритмам распознавать ценность вашей целевой страницы и повышать эффективность вашего SEO с помощью релевантных ключевых слов в заголовках, URL-адресах, замещающем тексте и содержании.
• Привлечение потенциальных клиентов — Целевые страницы удобны для сбора ценной контактной информации. Вы можете потребовать, чтобы посетители вводили свои имена, рабочие адреса электронной почты и названия должностей в контактные формы в обмен на закрытые ресурсы, такие как вебинары или электронные книги. Это позволяет компаниям с более длинными циклами продаж отправлять рассылки по электронной почте позже.

Типы целевых страниц

Не знаете, как создать целевую страницу для каждой кампании? К счастью, есть несколько типов целевых страниц, которые можно настроить для вашей кампании.

• Целевые страницы в стиле хабов предназначены для посетителей, которые ищут учебные материалы. На этом типе страниц ваши видео, электронные книги и инфографика упорядочиваются в удобной для восприятия форме. Эти страницы помогают сделать ваш бизнес отраслевым экспертом или идейным лидером. Страницы в стиле хаба лучше всего подходят для привлечения потенциальных клиентов на вершине воронки. Вы можете рассказать потенциальным клиентам о ценности вашего бренда, собрать контактную информацию, а затем просмотреть данные со страницы, чтобы понять, что интересует ваших потенциальных клиентов.
• Целевые страницы с одним предложением — это противоположность страниц в стиле концентраторов, поскольку у них есть только один актив.Хотя эти страницы редко генерируют такой же трафик, как страницы в стиле хаба, они обычно приводят к большему количеству конверсий из-за своей специфики. Целевые страницы с одним предложением наиболее эффективны на более поздних этапах пути к покупке, когда потребитель знает или испытывает проблему, которую напрямую решает контент. Даже если эти лиды не конвертируются сразу, у вас есть контактная информация, и вы можете отправлять им больше контента, связанного с их болевыми точками.
• Целевые страницы с переходом по клику — это более непосредственная форма целевой страницы для потенциальных клиентов, которая часто используется предприятиями электронной коммерции и SaaS.Эти страницы немного более рискованны, чем страницы в стиле хаба или страницы с одним активом, поскольку они ведут потенциальных клиентов прямо к подписке или прямой продаже. На этом типе целевой страницы клиенты могут просто нажать кнопку с призывом к действию, например «Купить сейчас», чтобы продолжить транзакцию.

Как использовать целевые страницы в ваших кампаниях для увеличения конверсии

Создание разнообразного набора целевых страниц может привлечь больше трафика на ваш сайт. Вы должны включить их в свои платные, обычные, электронные кампании и кампании с ретаргетингом, чтобы получить максимальную отдачу от своих страниц.Ниже приведены несколько примеров того, как целевые страницы могут принести пользу каждой из этих кампаний.

Целевые страницы для платных кампаний

Платная реклама в социальных сетях позволяет очень точно определять целевые аудитории. Twitter, LinkedIn, Facebook и Instagram привлекают людей с очень разными атрибутами и предпочтениями. Платформы социальных сетей объединяют эти характеристики, чтобы вы могли ориентироваться на определенные группы — даже до того, как они узнают, что будут заинтересованы в ваших продуктах.

Платная реклама в социальных сетях дает вам возможность со временем совершенствовать свои стратегии таргетинга и ретаргетинга, но эти функции теряются, если ваш трафик направляется на нерелевантные веб-страницы.Для объявлений с высокой степенью таргетинга требуются целевые страницы с точным таргетингом для достижения максимальной рентабельности инвестиций.

Поисковые системы также предлагают платную рекламу на основе истории просмотров, поисковых запросов и демографических данных. Подобно рекламе в социальных сетях, рекламные кампании с оплатой за клик (PPC) также направляют потенциальных клиентов на целевые страницы. Целевые страницы особенно важны для рекламы PPC, поскольку они влияют на показатель качества рекламы Google. Кампании с плохими целевыми страницами будут иметь более низкий показатель качества, что приведет к резкому снижению посещаемости сайта.

Начните с разработки целевых страниц для кампаний PPC в Google или Bing. Целевые страницы AdWord и BingAds должны быть гипер-релевантными и подкреплять обещание вашего объявления. Эти страницы должны упростить призыв к действию до единственного следующего шага, который должен предпринять посетитель. В конце концов, этот тип целевой страницы может снизить ваши затраты на привлечение, увеличить конверсию и снизить цену за клик.

Целевые страницы для кампаний по электронной почте

Кампании по электронной почте по-прежнему являются одной из самых популярных и ценных форм маркетинга, принося 44 доллара рентабельности на каждый потраченный доллар.У маркетологов электронной почты может быть не так много подробных данных для работы, но кампании по электронной почте имеют огромный охват. Списки адресов электронной почты включают как новых, так и существующих клиентов, поэтому целевые страницы могут быть адаптированы для этой уникальной аудитории.

Если вы хотите повысить рентабельность инвестиций, напишите персонализированные электронные письма и целевые страницы. Целевые страницы для существующих клиентов должны учитывать продукты, которые они, возможно, приобрели ранее. Попробуйте предлагать новые продукты, дополняющие те, которые у них уже есть.

Целевые страницы, которые обращаются к потенциальным клиентам, должны учитывать другие целевые страницы в стиле хаба или целевые страницы с одним активом, которые они, возможно, видели, а также проблемы, которые они хотят решить.Это может привести к увеличению количества транзакций в шесть раз.

Целевые страницы для ретаргетинговых кампаний

Иногда клиенты отменяют свои подписки или месяцами не покупают товары в вашем интернет-магазине. Кампании ретаргетинга могут побудить этих бывших клиентов повторно подписаться и / или совершить другие покупки. Эти кампании по ретаргетингу очень важны, поэтому они часто включают скидки и очень убедительные целевые страницы, чтобы убедить людей вернуться. Такая настройка окупается — оптимизация целевых страниц ретаргетинговой кампании может удвоить или даже утроить коэффициент конверсии.

Один из способов начать разработку кампании ретаргетинга — изучить, где тусуются ваши клиенты. Они есть на Facebook? Они читают ваш блог? Попытайтесь встретить их там, где они есть, и создать целевую страницу, которая поощряет взаимодействие. Это может означать запрос обратной связи или обмен информацией о том, что они могут получить от участия в программе лояльности.

Целевые страницы для обычных кампаний

Поисковая оптимизация является ключом к органическим кампаниям. Создание конкурентоспособного контента, который занимает первое место в результатах поиска, привлекает органический трафик.Чтобы попасть туда, ваш контент должен быть исключительно ценным для вашей целевой аудитории. Часто ваша домашняя страница может быть тем, что ранжируется в поиске. К сожалению, многие домашние страницы не обязательно ориентированы на конверсии.

Изучите потребности и вопросы, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов, а также ключевые слова, которые они используют для поиска ответов. Задайте эти вопросы на своих обычных целевых страницах, чтобы подняться выше в результатах поиска. Обязательно обновляйте эти целевые страницы, поскольку демографические данные ваших клиентов и предложения продуктов меняются с течением времени.

Ключевые элементы для отличных целевых страниц

Целевые страницы будут отличаться в зависимости от соответствующей кампании, но каждая должна содержать ключевые элементы для увеличения конверсии и сбора информации о потенциальных клиентах.

• Содержание над сгибом. Это ваш первый шанс зацепить аудиторию. Персонализируйте свое сообщение, чтобы выделиться из толпы. Обращайтесь к своему целевому клиенту по имени, добавляйте релевантные видео или изображения и подчеркивайте проблемы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов в зависимости от их роли или отрасли.Хотя люди прокручивают по вертикали больше, чем раньше, данные отслеживания взгляда показывают, что они все равно будут больше смотреть выше сгиба страницы, чем под ним. Вам нужно привлечь внимание посетителя и передать свое сообщение четким заголовком, поддерживающим заголовком и изображением главного героя.
• CTA. Хотя технически это будет лучше всего, призыв к действию заслуживает отдельного внимания. Ваш CTA должен соответствовать действию, которое вы хотите, чтобы посетители совершили. Насколько это возможно, призыв к действию должен оставаться единообразным на всей странице.
• Преимущества. Сразу же продемонстрируйте посетителям свою уникальную ценность с помощью четкой, убедительной и целевой копии. Некоторые целевые страницы делают это с помощью калькулятора рентабельности инвестиций. Это позволяет потенциальным клиентам немедленно предсказать, как они могут использовать продукт, чтобы сэкономить время или деньги. Еще один способ продемонстрировать преимущества — включить маркированный список того, что кто-то узнает, если загрузит часть вашего контента.
• Социальное доказательство. Включение социального доказательства на целевую страницу может повысить доверие пользователей к вашим предложениям.Попробуйте вставить баннер с логотипами самых крупных клиентов, чтобы подтвердить свою компанию. Отзывы также могут помочь потенциальным клиентам ответить на вопрос: «Что в этом для меня?» Включите ссылки на статьи в прессе или подчеркните, сколько довольных клиентов недавно приобрела ваша компания. Проведите A / B-тестирование, чтобы определить, какое социальное доказательство вызывает у вашего читателя наибольшее уважение и интерес.
• Закрытие. Повторите свое сообщение и дайте вашим посетителям еще один четкий путь вперед. Очевидно, вы хотите, чтобы посетители последовали вашему призыву к действию.Однако они могут быть не совсем готовы к выполнению этого действия. Дайте им возможность, предложив что-то еще, что может помочь им принять решение, например, запросить демонстрацию, присоединиться к списку рассылки или загрузить отчет.

Как создать свой собственный лендинг Page

Есть несколько передовых методов, которым должен следовать каждый сайт при создании целевых страниц. В поисках идей рассмотрите возможность изучения своих конкурентов. Какие заголовки они используют и каков их стиль написания? Какие изображения они используют? Составьте список того, как ваши конкуренты применяют приведенные ниже передовые методы, и настройте свои собственные целевые страницы, чтобы стимулировать больше конверсий.

• Привлекательные заголовки. Заголовки, возможно, являются самой важной частью вашей целевой страницы. Фактически, 90% посетителей, прочитавших ваш заголовок, также прочитают ваш CTA. Без увлекательного заголовка посетители просто перейдут на страницу и больше никогда не увидят вашу целевую страницу.

Для образовательного контента используйте заголовок «Как сделать», чтобы дать понять читателю, что он узнает что-то, взаимодействуя с вашим контентом. В кампаниях, связанных с продажами, используйте слово «вы», чтобы говорить непосредственно с читателем, и подчеркните, что он получит от страницы ваших продуктов или услуг.Поэкспериментируйте с несколькими заголовками с помощью A / B-теста, чтобы увидеть, что действительно нравится вашим посетителям.

• Краткая копия. Вероятно, довольно редко кто-то хочет тратить время на чтение длинной скучной целевой страницы, а еще реже у кого-то есть время. Содержание вашей целевой страницы должно быть коротким и приятным. В тот момент, когда посетители попадают на целевую страницу, у вас есть примерно 8 секунд, чтобы убедить их что-то сделать, прежде чем они уйдут.

Убедитесь, что читатели могут понять суть того, что вы предлагаете, бегло бегло просматривая, используя простые слова и фразы и разбивая фрагменты текста на маркированные или нумерованные списки.Опять же, A / B-тесты — отличный способ узнать, что работает, а что нет.

• Привлекающие внимание изображения — лучшая реклама продает чувство. Изображения — прекрасный способ вызвать эмоциональный отклик. Фактически, зрительная система человека собирает до 80% всех сенсорных данных, полученных из окружающей среды. Используйте эту естественную склонность в своих интересах. Вместо того, чтобы выбирать унылую стоковую фотографию или неинтересное изображение вашего продукта, подумайте о том, что ваши читатели хотят чувствовать. Выберите изображение, которое передает, что ваш продукт или услуга могут воссоздать это ощущение.
• Приятный, разборчивый дизайн — Неряшливые, переполненные целевые страницы просто приглашают ваших потенциальных клиентов щелкнуть мышью. Неорганизованные целевые страницы создают для вашего читателя хаос. Выбирайте чистый, простой дизайн, чтобы читатель сосредоточился на тексте и призыве к действию. Также убедитесь, что ваша целевая страница дополняет ваше объявление. Если дизайн и сообщения будут кардинально отличаться, читатель будет сбит с толку, и это может вызвать сомнения в качестве и ценности вашего бренда.
• Тестирование — предпочтения клиентов постоянно меняются, а это значит, что ваши целевые страницы тоже должны развиваться.A / B-тестирование позволяет измерить производительность двух целевых страниц с небольшими различиями (например, заголовками или CTA). Победитель A / B-теста может стать вашей новой страницей по умолчанию. Через несколько недель проверьте это значение по умолчанию на другом варианте и продолжайте делать это, чтобы со временем повысить коэффициент конверсии.

Другой способ провести тестирование — изменить несколько факторов на одной целевой странице. Этот стиль тестирования называется «многомерное тестирование». В отличие от очень специфичного A / B-теста, многовариантное тестирование дает маркетологам более широкое представление о том, что работает.Это может помочь, если вы пробуете две совершенно разные целевые страницы, чтобы увидеть, какую версию продолжать использовать в качестве шаблона.

Привлекайте клиентов с помощью целевых страниц-убийц

Заставить посетителей попасть на целевую страницу — это одно, а заставить их ответить — совсем другое. Теперь, когда вы освоили основы, вы можете сосредоточиться на повышении конверсии и сокращении затрат на привлечение клиентов. Это не так просто, как кажется — поддерживать интерес потенциальных клиентов — это одновременно искусство и наука.Эксперименты с различными кампаниями, макетами, навигацией и копированием требуют времени и усилий.

К счастью, Marketo уже протестировал сотни различных целевых страниц в качестве доверенного консультанта таких компаний, как CenturyLink, Charles Schwab и General Electric. Маркето имеет почти десятилетний опыт лидерства в управлении лидами и специализируется на электронной почте и потребительском маркетинге. Узнайте, как эксперты привлекают самых ценных клиентов, загрузив сегодня электронную книгу по оптимизации целевой страницы.

Что такое целевая страница?

На днях я разговаривал с подругой о том, что ей нужно сделать со своим веб-сайтом, чтобы люди начали подписываться на ее электронные письма. Я начал с того, что спросил ее, есть ли у нее форма регистрации и целевая страница.

Она остановилась, немного склонила голову влево, смущенно посмотрела на меня и сказала: «Ну, я не уверена». Когда я ничего не сказал, она начала перечислять веб-страницы, которые она опубликовала на своем веб-сайте, и, наконец, она закусила нижнюю губу и спросила: «Что такое целевая страница?»

Если у вас такой же вопрос, вы пришли в нужное место.И вы не одиноки. Хотя термин «целевая страница» часто используется в онлайн-маркетинге, не так много людей действительно знают, что он означает — не говоря уже о том, чем он отличается от веб-сайта или домашней страницы, или даже почему целевые страницы необходимы.

Благодаря функции «Постоянный контакт» целевые страницы встроены в вашу электронную почту и социальные сети как часть нашей полноценной платформы онлайн-маркетинга. Но все же полезно знать, что это такое, как они работают и как их следует использовать. Итак…

Для чего нужны лендинги и зачем они мне нужны?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для одной конкретной цели в рамках маркетинговой кампании в Интернете.Сюда пользователи «попадают» после того, как нажмут на объявление, кнопку электронной почты или ссылку в сообщении в социальной сети.

Я думаю об этом так: если вы прыгаете на ступеньку, вы спрыгиваете с нее и приземляетесь на следующую ступеньку вниз, верно? Итак, ссылка — это то место, где ваш читатель покидает свое место в сети (например, страницу или рекламу в Facebook, ссылку на электронную почту и т. Д.) И «приземляется» на вашу целевую страницу.

Целевые страницы, как правило, очень просты и ориентированы на один призыв к действию (CTA), например подписку на рассылку новостей по электронной почте или пожертвование на некоммерческую кампанию.

Целевая страница — это то же самое, что и домашняя страница или другая страница моего веб-сайта?

Вовсе нет.

Домашняя страница — это то место, где вы позволяете своим посетителям точно знать, чем является ваш бизнес и чем он занимается.

Страница «О компании» — это страница, на которой вы даете более подробную информацию о своей компании, о том, как вы начали, и почему ваша компания / некоммерческая организация лучше всего подходит для них.

Страница контактов — это именно то, что вам нужно. Это позволяет вашему посетителю узнать, где вы находитесь, в какие часы вы работаете и как они могут с вами связаться.

Все эти страницы являются частью вашего веб-сайта. И есть несколько способов, которыми посетитель может попасть на эти страницы; например через веб-поиск, по ссылке с другой веб-страницы или по прямой ссылке.

Совет : Хотите узнать больше об этих трех страницах вашего веб-сайта? Посмотрите наш вебинар.

Однако к целевой странице можно получить доступ только по прямой ссылке, она часто носит временный характер и может часто изменяться или обновляться. Самое главное, что у целевой страницы только одна цель: конвертировать.(И я не имею в виду религиозный.)

В мире онлайн-маркетинга конверсия — это подписка, покупка, регистрация, пожертвование и т. Д. Это когда кто-то выполняет то действие, которое вы надеетесь, они приму как часть вашей кампании.

Думаю, вы поняли, и теперь имеете представление о том, насколько важны целевые страницы. Они необходимы для того, чтобы побудить людей предпринять желаемые действия в вашей маркетинговой кампании.

Как создать целевую страницу?

Самый простой способ создать целевую страницу — использовать конструктор целевой страницы.

Если у вас есть постоянный контакт, вы, вероятно, уже знакомы с нашим конструктором целевых страниц и, возможно, уже создали целевую страницу для регистрации новых подписчиков в вашем списке контактов.

Получите доступ к встроенному конструктору целевых страниц Constant Contact, выбрав «Целевая страница» во всплывающем меню «Создать». У конструкторов целевых страниц

есть базовый шаблон, поэтому все, что вам нужно сделать, это заполнить пробелы, выбрать изображения и цвета, выбрать информацию, которую вы хотите собирать, и решить, куда вы хотите передать эту информацию.Встроенный конструктор целевых страниц

Constant Contact упрощает создание и проектирование всех ваших целевых страниц для интернет-маркетинга.

Если вы не используете встроенный конструктор целевых страниц, вам придется либо вручную добавить его в инфраструктуру вашего веб-сайта, либо нанять кого-нибудь, кто создаст для вас целевую страницу.

Я рекомендую использовать конструктор целевой страницы внутри Constant Contact. Это облегчает жизнь и сэкономит вам огромное количество времени, денег и разочарований.(Я чуть не заболел крапивницей, думая обо всем коде, который мне пришлось бы выучить, чтобы создать свой собственный с нуля.)

Для чего нужны целевые страницы?

Помимо регистрации новых подписчиков на рассылку новостей, целевые страницы отлично подходят для многих вещей.

Мой любимый — для мероприятий.

Целевая страница события дает вам возможность рассказать больше о вашем мероприятии, вызвать интерес и начать создавать интерес к вашему мероприятию.

Но есть много других веских причин для создания целевых страниц:

• Продемонстрируйте продукт или услугу
• Разовые предложения (подумайте о рекламе «купи один — получи один» на Facebook)
• Для специальная распродажа (подумайте о праздниках или распродаже)
• Материалы для загрузки
• Обмен видео или инфографикой
• Опросы
• Выражение благодарности и / или предоставление купона или кода купона

И это лишь некоторые из них.

Constant Contact предлагает еще больше способов использовать целевые страницы для увеличения продаж, включая целевые страницы для покупок, на которых ваши клиенты могут быстро совершить покупку.

Какие целевые страницы мне следует создать?

Ваша первая целевая страница всегда должна быть той, которую вы используете для сбора новых регистраций.

Регистрация новых регистраций имеет решающее значение для построения ваших списков контактов.

После того, как вы создали свою страницу регистрации, используйте свои социальные сети, чтобы направлять людей на нее.И начните расширять свой список контактов.

После этого сядьте с ручкой и бумагой (если вы старомодны — ваш любимый цифровой блокнот, если нет) и подумайте, какие еще целевые страницы вы, возможно, захотите создать. Включите их в свой маркетинговый календарь при планировании следующей кампании!

Не постоянный клиент? Попробуйте Constant Contact бесплатно в течение 60 дней — подпишитесь на бесплатную пробную версию.

Что такое целевая страница? А зачем он мне?

Вы — самолет, летящий по Интернету с головокружительной скоростью.Внезапно ваше внимание привлекает реклама — это бесплатный веб-семинар, посвященный тому новому навыку, которому вы полностью хотели овладеть последние шесть месяцев! Вы нажимаете на нее, и вы сразу приземлились. Вы прокручиваете новую страницу вниз, читаете обо всем, что охватывает веб-семинар, и, наконец, находитесь внизу и видите большую яркую кнопку. Щелкните его, чтобы зарезервировать место на вебинаре. Вы находитесь не только на одной странице; вы находитесь на целевой странице. Но что такое целевая страница?

Целевая страница — это то место, где «приземляется» интернет-трафик.Иллюстрация OrangeCrush.

В точности то, что следует из названия, именно здесь «приземляется» интернет-трафик. Если веб-сайт представляет собой город, его целевая страница — это аэропорт, где прибывающие рейсы встречаются с землей и выпускают пассажиров. И точно так же, как люди получают первое впечатление о городе, когда они идут к выходу из аэропорта, посетители также получают представление о вас, вашем бренде и о том, что вы предлагаете, в момент, когда они попадают на вашу целевую страницу.

И именно поэтому ваша целевая страница должна быть точной.Здесь вы привлекаете внимание читателей и побуждаете их делать то, что вы от них хотите. Эффективная целевая страница не только впечатляет, но и предлагает направление посетителей в определенное место, убеждая их «зарегистрироваться», «купить» или «подписаться».

В этом руководстве мы объясняем все тонкости целевых страниц: что это такое, как они используются и, что более важно, как сделать их эффективными.

Что такое целевая страница?

–

Целевая страница — это веб-страница, которая ориентирована на маркетинг определенного продукта или услуги или иным образом побуждает зрителя действовать в соответствии с «призывом к действию».Часто путь человека к целевой странице начинается, когда он видит привлекательный маяк, например рекламу в социальных сетях или ссылку в электронном письме. Когда они нажимают на нее, они попадают на целевую страницу.

Нужно арендовать грузовик в Чикаго? Ваш поиск в Google может привести вас сюда. Дизайн целевой страницы от Prismonline

Целевая страница — это не то же самое, что домашняя страница или заставка. Целевая страница гиперфокусирована, оптимизирована, чтобы побудить зрителей выполнить одно конкретное действие — весь текст, изображения и навигация напрямую связаны с тем результатом, к которому приводит страница.Каждый элемент разработан для логической прогрессии, ведущей посетителя к кнопке, которую нужно щелкнуть, или к полю формы, которое нужно заполнить.

Целевые страницы существуют для увеличения числа конверсий. И они прозрачны в этом. Находясь на целевой странице, вы точно знаете, что вам предлагают и что вас просят сделать с момента ее загрузки.

Какое здесь предложение? Учиться в Китае. Дизайн целевой страницы Терри Богард

В отличие от этого, домашняя страница больше похожа на оглавление веб-сайта, его главный центр навигации, позволяющий быстро понять, что представляет собой сайт.Обычно это место, куда вы попадаете, если попали туда через поисковую систему или профиль в социальной сети. В отличие от целевых страниц, домашние страницы не имеют одной конкретной цели; они более открытые, предоставляя посетителям все возможности, чтобы они могли пойти куда захотят.

Заставка — это привратник, через который посетители переходят на главную страницу веб-сайта. Во многих случаях заставка проверяет посетителей до того, как они попадают на домашнюю страницу, например, на веб-сайте пивоварни может быть заставка, на которой посетителей просят ввести дату своего рождения.Или всплывающая страница может рассказывать посетителям о предложении или рекламной акции, которой они могут воспользоваться, иногда требуя от них поделиться своими адресами электронной почты, чтобы получить ее.

Несмотря на то, что они похожи, основное различие между страницами-заставками и целевыми страницами заключается в том, что страницы-заставки всегда тесно связаны с основным веб-сайтом, тогда как целевые страницы могут существовать сами по себе.

Анатомия целевой страницы

—

Каждая целевая страница уникальна, но успешные обычно содержат одни и те же ключевые элементы.Каждый из этих элементов играет роль, побуждая читателя совершить определенное действие.

Целевая страница не обязательно должна содержать много текста. Он просто должен донести информацию. Дизайн посадочной страницы Денисы М.

Заголовок

Ваш заголовок привлекает внимание. Это пробуждает интерес читателя и делает идею прокрутки вниз неотразимой. Здесь посетители впервые встречают ваше уникальное торговое предложение (УТП) или то, что вы им предлагаете, чего они не могут получить в другом месте.Даже если вы предлагаете обычную услугу, вашим УТП может быть ваша низкая цена или какой-либо другой бонус / функция, предлагаемая только вами.

Подзаголовок

Под заголовком у вас есть подзаголовок. Это продолжение заголовка, которое добавляет детали и / или еще больше убеждает читателя продолжить взаимодействие с текстом. Подзаголовок идеально подходит для размещения всей важной информации о вас, не вошедшей в заголовок.

Опорная копия

Подтверждающая копия дополняет ваш подзаголовок более подробным объяснением вашего предложения.В нем обсуждается ваша компания, почему вы хороши в том, что делаете, и какую выгоду читатель получает от совершения действия, которое вы предписываете. Здесь вы точно объясняете, что читатель может ожидать, приняв ваше предложение.

В подтверждающей копии вы также создаете срочность. Расскажите читателям, как долго продлится предложение и что произойдет, если они не сделают этого сейчас. Может быть, им придется заплатить полную цену, а может быть, они полностью упустят возможность. Дело в том, чтобы дать им повод щелкнуть по этому захвату прямо сейчас — не позже, не завтра, сейчас .

Изображения

Покажите своим читателям, на что они способны, с помощью высококачественных изображений. В зависимости от вашего предложения вы можете использовать изображения продаваемых товаров или фотографии о том, как ваша компания улучшает жизнь людей.

Не экономьте на изображениях. На вашей целевой странице не место для стандартных стоковых фотографий; убедитесь, что у вас есть глазные конфеты, которые подчеркивают ценность вашего предложения.

Льготы

Вот где вы действительно «продаете» свое предложение. Часто преимущества указаны в маркированных списках для возможности сканирования, потому что это позволяет читателям легко взглянуть на них и принять их.

Преимущества могут быть частью подтверждающей копии вашей целевой страницы или могут быть отдельным разделом. Их цель — быстро объяснить , почему ваше предложение настолько велико.

Доверительные управляющие

Создатели доверия — это изображения и текст, которые вы включаете на свою целевую страницу, чтобы читатель вам доверял. Часто они включают в себя отзывы предыдущих покупателей или логотипы известных клиентов (известное как социальное доказательство ), а также статистические данные о вашем успехе или удовлетворенности ваших клиентов.Вы также можете добавить значки с указанием ваших учетных данных, например, подтверждение наличия безопасной системы оплаты.

Захват свинца

Наконец, именно здесь ваши посетители конвертируются — или нет. Захват лида — это то действие, которое вы хотите, чтобы они совершили, кульминация всей тяжелой работы над вашей целевой страницей. Это может быть форма прямо на странице, где читатели делятся информацией, или кнопка, которая переводит их на другую страницу, где они сообщают вам нужную информацию.

Какой бы он ни был, он должен быть большим, жирным, очевидным и визуально привлекательным — вся цель целевой страницы — привлечь сюда читателей.Распространенный трюк — использовать контрастный цвет, чтобы привлечь внимание к захвату лида.

Привлечение потенциальных клиентов также должно иметь четкие призывы к действию (например, «зарегистрируйтесь сейчас»), чтобы побудить людей задействовать захват потенциальных клиентов с помощью силы предложения. Вы можете повысить конверсию, если прямо скажете читателю, что вы хотите, чтобы он сделал, но будьте осторожны, чтобы не показаться назойливым.

Имейте в виду, что для того, чтобы целевая страница была эффективной, не обязательно, чтобы все эти элементы располагались в определенном порядке.На некоторых целевых страницах форма для захвата лида находится внизу, на других — в правой части страницы. На некоторых целевых страницах есть много текста, объясняющего предложение, в то время как другие объясняют его с помощью видео.

Предложение однозначно — больше золота за меньшее время. Дизайн целевой страницы от Сергея Гудзя

Вероятно, потребуется несколько попыток, чтобы найти наиболее подходящий вариант. Выясните это быстрее, проведя сплит-тестирование двух проектов одновременно и посмотрев, какой из них работает лучше. В этом могут помочь такие инструменты, как Google Analytics.

Хотите больше вдохновения для целевой страницы? Ознакомьтесь с этими вдохновляющими идеями дизайна целевой страницы.

Почему важны целевые страницы

–

Согласно truelist.co, читатели проводят около восьми секунд на целевой странице, прежде чем решат, продолжать ли читать или закончить X . Только около 50 процентов целевых страниц оптимизированы для мобильных устройств, а правильный таргетинг на страницу может увеличить конверсию на 300 процентов. Задержка загрузки в одну секунду может снизить конверсию на семь процентов.

Если вы не знаете, что означают эти фразы, мы определим их через минуту. Но сначала взгляните на еще несколько статистических данных по целевым страницам:

• Средний коэффициент конверсии целевой страницы по всем отраслям составляет 2,35%
• Из всех посетителей, которые читают заголовок страницы, 90 процентов также читают ее призыв к действию
• Видео на целевых страницах могут повысить конверсию на 86 процентов

Коэффициенты конверсии целевой страницы различаются в зависимости от отрасли, поэтому обязательно изучите свой средний коэффициент, чтобы установить реалистичные цели.

В идеале ваша целевая страница будет регулярным потоком потенциальных клиентов. Дизайн целевой страницы от Daylite Designs

Как видите, целевые страницы являются важной частью онлайн-маркетинга. Они позволяют вам получить ценную информацию о ваших потенциальных клиентах и ​​часто являются ключевыми вехами в вашей воронке продаж. Давайте быстро определим несколько важных концепций, которые нужно понимать при разработке стратегии интернет-маркетинга:

Воронка продаж. Воронка продаж — это последовательность шагов, предназначенных для превращения людей, заинтересованных в вашем продукте или услуге, в людей, которые действительно покупают ваш продукт или услугу.Этот термин происходит от графического изображения этого процесса: представьте себе широкий круг, как и все люди, которые видят сообщения вашего бренда в Instagram. Это верхняя часть воронки, люди, которые знают о вашем бренде. В этом пуле меньшая группа людей — подписчики вашего бренда в Instagram — заинтересованы в вашем бренде . Они на шаг вниз по воронке продаж, на шаг ближе к покупке у вас. В этой группе есть небольшая группа, которая решила купить у вас .И среди этих людей есть еще меньшая группа людей, которые на самом деле делают покупают у вас — это самый узкий сегмент вашей воронки.

В этом сценарии вы можете создать сообщение, предлагающее возможность получить доступ к вашему следующему запуску до его официального запуска. Заинтересованные подписчики переходят по ссылке в сообщении и переходят на целевую страницу, где они могут получить доступ, указав вам свой адрес электронной почты. Его целевая страница находится на пороге между заинтересованными и преданными, приближая посетителей к тому, чтобы стать покупателями.

Воронки могут быть простыми или сложными. На самом базовом уровне это пути от осведомленности к конверсиям. Дизайн обложки книги gabojcv

Leads . Лиды — это люди, которые проявили интерес к вашему бренду и могут быть преобразованы. Используя наш пример воронки продаж, это люди, которые поделились своими адресами электронной почты на целевой странице. Другими словами, лиды — это люди, которые решили взаимодействовать с вашим брендом и выразили желание продолжить с вами отношения.

Свинец . Лидогенерация — это все усилия, которые вы вкладываете в привлечение лидов, такие как публикация в социальных сетях, запуск рекламы, создание целевых страниц и повышение узнаваемости бренда в целом. Это самая верхняя часть вашей воронки продаж, самая широкая часть, где вы представляете свой бренд миру.

Преобразования . Пользователь «конвертирует», когда предпринимает действие, которое вы от него хотите. На целевой странице конверсией будет нажатие кнопки или отправка адреса электронной почты.На странице продаж конверсия — это покупка. В зависимости от ваших целей конверсией также может быть нажатие на объявление для перехода на целевую страницу или подписка на вашу страницу в социальных сетях.

Лидогенерация принимает разные формы, но цель всегда одна: привлечь больше людей в воронку. Графический дизайн RLisbosa_Designs

SEO . Поисковая оптимизация (SEO) — это категория стратегий, которые помогают вашей целевой странице (или любой другой странице) занять более высокое место в поисковых системах. SEO-стратегии включают:

• Использование ключевых слов с высоким рейтингом в заголовке, метаданных, заголовках и тексте
• Добавление качественного контента на вашу страницу
• Добавление изображений и видео на страницу
• Обеспечение быстрой загрузки страницы

SEO — ключ к достижению ваших идеальных покупателей.Дизайн баннера — ConceptAlley

Призыв к действию . Призыв к действию — это фрагмент текста, который прямо говорит читателю предпринять определенное действие. Позвоните сейчас, узнайте больше, нажмите здесь — все эти фразы используются как призывы к действию. Призывы к действию являются важной частью любой целевой страницы, и лучше всего использовать их в нескольких местах, например, прямо под преимуществами, сразу после подтверждающей копии и на кнопке, которую читатели нажимают, чтобы отправить свою информацию. Фактически, целевая страница в целом — это призыв к действию.

Что делает хорошую целевую страницу?

–

Хорошая целевая страница не оставляет места для вопросов читателей. Он сообщает им все, что им нужно знать, поэтому они чувствуют, что нажатие этой кнопки захвата лида — отличный выбор.

Кто он? Антонио. Чем он занимается? Он блогер-путешественник. Присоединяйтесь к нему сейчас. Дизайн целевой страницы от DSKY

Имея это в виду, вам необходимо тщательно изучить, кто именно ваша целевая аудитория и на что она реагирует. Ссылаясь на созданный вами идеальный образ клиента, представьте, что вы разговариваете напрямую с этим человеком, когда пишете копию целевой страницы.

Независимо от характера вашего клиента, определенные варианты дизайна и копирования доказали свою эффективность для целевых страниц. К ним относятся:

• Четкие, запоминающиеся заголовки (включая ключевые слова!)
• Лаконичные макеты страниц
• Короткие простые формы
• Четкие, частые призывы к действию

Хотите узнать больше о дизайне целевой страницы? Вот как создать целевую страницу от начала до конца.

Эффективная целевая страница также дает понять, что ваша компания делает для посетителей, которые еще не знакомы с вашим брендом.Опять же, целевая страница — средство устранения путаницы: если есть какой-либо способ, которым читатель может дойти до конца целевой страницы и у него все еще есть вопросы о том, кто вы, что вы предлагаете и почему это потрясающее предложение, вам нужно переработайте копию, чтобы прояснить эти моменты.

Иногда целевая страница — это просто заполнитель, который вдохновляет людей на то, что должно произойти. Дизайн целевой страницы от Suxzero

Взгляните на целевые страницы других брендов, таких как ваш. Вы можете найти их, подписавшись на их информационные бюллетени, подписавшись на них в социальных сетях или просто выполнив поиск по их бренду и целевым страницам.Сделайте копии тех, которые вам больше всего нравятся, чтобы найти в них вдохновение и проанализировать, почему они работают хорошо. Эта коллекция известна как файл смахивания .

Лучшие целевые страницы — это целевые страницы, которые подчеркивают индивидуальность бренда. Дизайн посадочной страницы от DSKY, вопросов нет; все, что нужно знать читателю, получило ответ. Дизайн целевой страницы от FaTiH ™

Что делает лендинг плохой?

–

Точно так же, как привлекательная копия и прямые призывы к действию создают отличные целевые страницы, бессвязная копия и пассивные предложения делают целевые страницы паршивыми.Вот что еще может повредить целевой странице:

• Беспорядочный дизайн
• Нерелевантные изображения
• Нет изображений
• Плохое SEO
• Нечеткие призывы к действию
• Низкая скорость загрузки
• Не оптимизирован для мобильных устройств

По состоянию на 2020 год около половины мирового веб-трафика проходит через мобильные устройства. Это означает, что около половины вашей аудитории — а возможно, и больше, в зависимости от вашей ниши и вашего бренда — общаются с вами на своих телефонах.Убедитесь, что ваш дизайнер оптимизировал страницу как для мобильных, так и для настольных компьютеров.

Встречайтесь со своими подписчиками там, где они есть: на мобильном телефоне. Дизайн посадочной страницы A.D.S.

В том же разговоре убедитесь, что ваши изображения и видео сжаты достаточно маленькими, чтобы они не замедляли вашу скорость загрузки. Скорость загрузки влияет на SEO, как и изображения, не помеченные должным образом.

У меня есть целевая страница… Что теперь?

–

Целевая страница — это не то, что вы добавляете в маркетинговую стратегию; это неотъемлемая часть вашей маркетинговой кампании с чертежной доски.Разрабатывая маркетинговые стратегии, подумайте, где в них вписываются целевые страницы. Если вы думаете об этих стратегиях, например о воронках, подумайте, где в воронке целевая страница может помочь больше всего.

Часто целевая страница — это место, где подписчики могут получить бесплатные загрузки. Дизайн целевой страницы от Daylite Designs

Если вы хотите добавить подписчиков в свой список рассылки, добавьте ссылку на целевую страницу, которая говорит читателям «подписаться на более интересную информацию» внизу каждого сообщения в блоге.Точно так же, если вы предлагаете то, что хотят ваши подписчики, например электронную книгу или ценные PDF-файлы, вы можете создать сообщение в социальной сети со ссылкой на целевую страницу, где они могут получить электронную книгу или PDF-файлы.

No related posts.