Лендинг пейдж что это: Что такое лендинг, наш ТОП-50 лучших лендингов

Лендинг пейдж — что это простыми словами

Лендинг пейдж является автономным сайтом, побуждающим посетителя совершить действие: купить что-либо, позвонить, заполнить форму.

Чем полезен одностраничный сайт

В интернет-маркетинг лендинги внедряли с целью быстрого роста продаж из-за следующих преимуществ:

— Одностраничник отвечает конкретному запросу его посетителя. Пользователь кликает на интересное ему объявление и попадает на страницу, отвечающую его запросу. Он сразу знакомится с нужным ему торговым предложением и именно это побуждает его не уходить к с сайта, а наоборот осуществить целевое действие. По статистике, грамотный landing увеличивает конверсию посетителей на 40%.

— Landing pages не содержат лишней информации. Максимально упрощают навигацию. Посетитель страницы не переходит из раздела в раздел, а просто листает вниз блока действия. Внимание пользователя не рассеивается.

— Просто тестировать. Простейшие конструкторы содержат инструменты сбора статистики. Данные собираются с текста, изображений, кнопок.

— Крутой сайт достаточно просто создать, особенно сравнивая с онлайн-магазином. Также воспользуйтесь онлайн-конструкторами и самостоятельно создайте бесплатно страницу за пару часов.

Классификация Landing Page

Обычно выделяют три типа лендингов: небольшие, содержащие до десяти страниц, независимые page и созданные и разработанные под определённое действие большого ресурса.

По целевому действию могут выделить следующие категории:

Товарный. Тип лендинга витрины создан, чтобы посетители скорее захотели приобрести рекламируемый продукт. Обязательны фото товара, текстовое описание о нём. Обязательно нужна кнопка Купить.

Услуги. Аналогична товарной, но отличается продажей услуг.

Подписной/квиз. Привлекателен посетителям, так как без трат можно получить какой-либо бонус. Информирует клиента о новостях компании, собирает контактные сведения, предоставляет рассылку.

Брендовый. Компания запускает отдельный лендинг, содержащий информацию о новиках. Данный тип выше располагается в выдаче SEO и упрощает навигацию посетителя.

Дифференциальный. Комбинирует все типы. конструируются из всех или нескольких вышеперечисленных видов, чаще всего используются интернет-магазинами.

Классификация по длине:

1. Одношаговые – одна страница, самый популярный.

2. Двухшаговые – содержит дополнительную страницу.

3. Короткие – без прокрутки вниз.

4. Длинные – с прокруткой на несколько страниц.

Ещё типы:

Вирусный. Основной канал распространения — социальные сети. Задача такого сайта увеличить доверие к продукту и побудить к действию без рекламы.

Одноэкранный и многоэкранный.

Сториз: минисайт в формате историй.

Разработка лендинг пейдж

Создать маленький сайт бесплатно просто. К оформлению же стоит подойти максимально внимательно. Одностраничник состоит из маленьких деталей, формирующих мнение клиента.

Начинать разработку сайта стоит с анализа конкурентов. Нужно найти их ресурсы, проанализировать примеры хороших сайтов. Не забудьте изучить аудиторию.

Landing должен содержать одно предложение, тогда он поможет найти покупателя. Посадочная страница разрабатывается только для одного предложения, так как при просмотре нескольких предложений внимание посетителя может рассеиваться. Если вы предлагаете несколько товаров, то каждому типу необходимо создавать индивидуальную страницу.

Важно! Лендинг создаётся исключительно под одно действие.

Тексты. Соблюдайте правила русского языка, уникализируйте текст. Добавляйте ключи, помогающие вывести вашу страницу в топ поиска. Помните — вы пишете для людей, всё должно легко читаться.

Аргументация. Текст должен объяснить клиенту, почему нужно осуществить конкрентное действие. Укажите блок с преимуществами, выгоду предложения. Представьте свои достоинства в ярком свете.

Призыв к целевому действию. Landing page создан для выполнения целевого действия. Поэтому размещайте что-то, что подтолкнёт к нему: мотивирующий призыв купить/позвонить.

Форма обратной связи. Добавляйте меньше полей, а в идеале одну строчку.

Добавляйте акценты. Иными словами, не забудьте о якорях в дизайне, заголовках, призыве. Яркие детали незаменимы в тех местах, куда вы хотите направить внимание пользователя. Пример — стрелка на кнопку «Купить», выделенные контакты.

Дополнительно добавьте следующие элементы:

— отзывы о ваших продуктах;

— ограниченное предложение;

— бонусы;

— отзывы;

— информацию о команде;

— FAQ.

Размещение lp можно осуществить 4 способами:

1. На отдельном домене

2. На поддомене

3. На сайте

4. На стороннем сервисе

Сделать лендинг можно заказав у программистов или через сервисами:

Lpgenerator — мощный конструктор. Сложность редактора компенсируется огромными возможностями по кастомизации дизайна.

Hipolink.net — российский конструктор сайтов в полном сопровождении множества функций.

WordPress — практически универсальная CMS. С учётом платных, здесь тысячи одностраничных шаблонов.

Wix – конструктор для создания лендингов с богатым, разнообразным дизайном и полным набором маркетинговых уловок.

Правильная структура lp

В случае лендинг нужно придерживаться определённой структуры, в конце логично подводящей клиента осуществить покупку, звонок, заказ.

Первый экран содержит заголовок, привлекающий внимание.

— Блок с текстовым описанием вашего проекта, УТП

— Блок с преимуществами.

— Блок с ходом работ. В этом блоке опишите, как именно клиент получит то, зачем он пришёл.

— Блок с ЦА. Небольшой блок, рассказывающий про аудиторию вашего продукта.

— Каталог услуг/товаров.

— Призыв к действию.

— Контактные сведения.

Ошибки создания лендинга

Рассмотрим ошибки, которые стоит избегать при создании рабочего lp:

— Нельзя перегружать.

— Не добавляйте много текста. Старайтесь писать лаконично, без воды. Не стоит тратить время на написание пары абзацев не по теме. И исключите мелкий шрифт.

— Не обманывайте клиента. Говоря в рекламе об одном, демонстрируйте это же на сайте.

— Дизайн сайта. Не можете самостоятельно справиться с этой задачей — закажите его у эксперта, либо воспользуйтесь готовыми шаблонами лендингов.

Тестируйте посадочные страницы и анализируйте их показатели с помощью встроенных в онлайн конструкторы инструментов, Яндекс Метрики, пикселей VK и Facebook. Вы сможете определить наиболее эффективный вариант веб сайта и отследить трафик, конверсию.

Создавая лендинг пейдж, совершенно точно подходите с большой ответственностью. Привлекайте к созданию посадочных страниц специалистов. Как решение — подберите сервис для помощи в создании.

Для кого подходят лендинги? Когда нужен микросайт?

Изначально лендинг (landing) – это посадочная страница, которая готовится специально под рекламную акцию. Готовится не абы как, а с привлечением маркетолога и дизайнера. Маркетолог исследует источник трафика (обычно это реклама либо трафик с поисковых / социальных сетей), особенности целевой аудитории и продукта. Разрабатывается структура страницы,  «формы захвата», блоки и порядок преподнесения информации, привлекается копирайтер для написания продажных текстов. Задача дизайнера же – придать «каркасу», составленному маркетологом, нужную «обертку». Обычно дизайн лендинга отличается от основного дизайна сайта.

Ленд (сленговое название лендинга) делается под конкретную услугу либо товар. Это одностаничник, на котором сжато расположена вся необходимая информация информация о продаваемом объекте, побуждающий потенциального клиента к быстрому принятию решения (о покупке, о звонке и т.п.).  Зачастую на корпоративных сайтах делается

ленд-страница под отдельную услугу, которая потом ведет на главный сайт, где информация представлена более подробно.

Особенность лендинг пейдж (landing page) – это лучший уровень конверсии относительно обычных сайтов. Говоря проще, количество конечных клиентов, пришедших на лендинг больше, чем пришедших на обычный сайт. Утверждение это не совсем верно, но почему-то среди маркетологов оно имеет место быть.  Отметим, что сайт-визитка может продавать даже лучше лендинга, если он делался также с привлечением специалистов в области продаж, поэтому, чтобы понять какой выбор сделать в Вашем конкретном случае, лучше обратиться в студию и доверить это профессионалам.

Применение лендингов достаточно широк. Вот только некоторые примеры:

• Для стартапов, которые продвигают конкретный товар, услугу, имеющую повышенный спрос / сезонность. Т.е. нужно как можно быстрее выйти на рынок, а на рекламу запасены деньги. Главное быть первым.
• Для компаний, постоянно расширяющих ассортимент товаров и услуг. Предварительно сделанный ленд поможет узнать фактический спрос на услугу, хорошо ее пропиарить, воспользоваться повышенным спросом, получить двойную выгоду. Например, торговые компании, понимающие принципы работы интернет-маркетинга и инвестирующие в эту сферу, периодически разрабатывают ленды под новые товарные позиции. Конечно, все относительно – сделать лендинг пейдж под новый вид фасадного утеплителя смысл имеет, а вот под новый бренд тушенки, завезенный в Калининград – нет.
• Для экспериментов, т.к. не всегда заказчики хотят ассоциировать свой основной бренд с новым направлением деятельности.
• Для тех, кто активно занимается рекламой. Лендинги часто разрабатываются под конкретную рекламную акцию. Если трафик идет с рекламы (т.е. за деньги и немалые), то стоит озаботиться монетизацией этого трафика. Поэтому лучше сделать ленды под каждую конкретную акцию, чем гнать всех посетителей на один сайт. В зависимости от целевой аудитории и сути предложения, ленды будут разработаны так, чтобы процент отдачи (конверсия) был максимальным.

Следует отметить, что одностаничники (а это уже отечественное название лендов) практически не пригодны к поисковому продвижению в конкурентной среде, поэтому если Вы думаете о раскрутке сайта в поисковиках, то следует заказать сайт другого типа.

Лендинг пейдж: что это такое, зачем и кому это нужно?

Компании, которые предоставляют услуги по созданию сайта, предлагают множество вариантов для их реализации. Например, мы предлагаем вам разработать сайт-визитку, каталог, интернет-магазин, корпоративный сайт и лендинг, он же Landing Page. Но что это такое, клиент вряд ли знает – далеко не каждый достаточно хорошо разбирается в теме, чтобы точно определить ту форму сайта, которая наилучшим образом подойдёт для его бизнеса.

В таком случае вам всегда может помочь специалист, который посодействует в выборе подходящего «интернет-обличия» для вашего бизнеса. Но и вы вряд ли хотите ударить в грязь лицом перед будущим подрядчиком, поэтому мы вам расскажем, чем хорош каждый вид сайта и чем он отличается от других, чтобы вы и сами могли определить, какой именно сайт вам нужен.

Сейчас же речь пойдёт именно о лендинге. Простыми словами расскажем, что это такое, а также приведём примеры хороших Landing Page (больше сайтов в нашем портфолио).

Что такое лендинг пейдж?

Landing Page — это отдельная страница на интернет-сайте, которая разработана только для одной бизнес-цели или, выражаясь более профессионально, для одной цели конверсии. Обычно лендинг проектируется как одностраничный сайт, но тут мы также расскажем о разработке лендинга в структуре многостраничного интернет-ресурса, а ещё подробно изучим, каким должен быть правильный лендинг.

Где используются Landing Page?

Разработка лендинга является незаменимым эффективным инструментом во множестве разнообразных ситуаций. Например, это может быть лендинг автора книги или лендинг страница СТО небольшого населённого пункта. Вариантов может быть великое множество, но мы расскажем о самых частых случаях использования лендинга

Например, объявления на страницах Google и Facebook часто создаются лендингами, чтобы увеличить рекламный показатель возврата инвестиций и акцентировать внимание посетителей сайта на рекламируемой вещи или услуге.

Также лендинги можно встретить в содержимом электронных почт: так лендинги генерируют новых пользователей и помогают «заманивать» их, стараясь превратить в ваших клиентов и предлагая бесплатный товар, услуги и прочее.

Если у вашего бизнеса присутствует товар или услуга, которые есть возможность предоставить в пользование на пробный период – пользуйтесь этим, акцентируя внимание пользователей на этом при помощи лендинга.

Также лендинги можно использовать для концентрации внимания посетителя на отдельном товаре, чтобы увеличить его шансы на покупку.

К слову, многие успешные в электронной коммерции компании используют индивидуальные лендинги для каждого своего продукта. То же касается и акций вроде «Чёрной пятницы» или предоставления бесплатной подписки на свой продукт.

Страницы вроде «Свяжитесь с нами» также бывают лендингами, и для многих именно эти страницы являются самыми важными с финансовой точки зрения.

Создание лендинга имеет ряд очевидных преимуществ, но и ошибки в его создании могут заметно отразиться на показателях конверсии, а следовательно – стать причиной упущенной выгоды.

А разве домашняя страница не является лендингом?

Именно таким вопросом часто задаются наши клиенты, стараясь осмыслить новую информацию и примерить её на свой существующий сайт. Отвечаем: Landing Page ни в коем случае не является и не может являться вашей домашней страницей. И на то есть две веские причины:

• у вашей домашней страницы нет единственной бизнес-цели;
• домашняя страница имеет не единственную возможность фокусного конверсионного события.

 

Из данных домашней страницы посетитель сможет узнать, как найти то, что ему интересно. Например, вы предлагаете их вниманию перечни своих инструментов, функций и продуктов, но также имеете и формы для обратной связи и ссылки на товары и бесплатные предложения. Эта полифункциональность и отличает лендинг от домашней страницы, которая не должна выполнять единственную конверсионную цель, понятную для потенциальных клиентов.

Зачем нужен лендинг пейдж?

Landing Page – важный и эффективный маркетинговый инструмент, ориентированный на конкретную бизнес-цель. И относительно этой цели лендинги делятся на три вида:

• Прямые продажи. Это самый популярный вид лендинг пейдж, который чаще всего встречается в интернет-магазинах в качестве индивидуальных страниц продукта или бронирования. Единственная цель этих Landing Page – продать продукт или услугу.

• Лидогенерация. Их ещё можно назвать «страницами захвата», потому что они нужны для сбора данных о посетителях. Это контактная и личная информация, а также данные, которые можно использовать позже. Структура такого лендинга сложнее, чем у других, так как включает в себя различные формы для заполнения и другие элементы для персонализации и сегментации. Примерами таких страниц можно считать подписки на новости, бесплатные книги, регистрации на вебинары и прочее.

 

• Выстраивание отношений. Это комбинированный тип, который включает в себя элементы двух других типов, но единственной целью имеет лишь «подогревание» интереса посетителя сайта. Когда потенциальный клиент преобразовал информацию первой страницы, это запускает процесс сегментации и перенаправления на целевые страницы, чтобы продвинуть клиента по каналу продаж. И это работает, ведь не страница не  «заставляет» посетителя при первом же посещении регистрироваться или покупать товар. Конверсия же растёт именно из-за увеличения интереса посетителя, который к моменту заказа товара или услуги уже достаточно «доверяет» вам.

Заключение

Мы рассказали, что значит лендинг для развития бизнеса в интернете и дали вам понять, чем именно этот вид сайта может подойти для ваших целей. Благодаря Landing Page вы сможете эффективно реализовывать продажи, генерировать возможных клиентов и выстраивать с ними отношения. Все они имеют следующие особенности, о которых стоит помнить, собираясь заказывать создание лендинга:

• единственная цель конверсии;
• минимальное количество ссылок, чтобы не отвлекать пользователя от реализации бизнес-цели;
• могут не зависеть от остального сайта и часто существуют только для проведения рекламных кампаний;
• они оптимизируются А/В тестированием для ускорения конверсии.

 

Как​ ​сделать​ ​лендинг​ на​ ​WordPress – База знаний Timeweb Community

Нужен ли мне лендинг?. ..

Если перед вами стоит такой вопрос, то, вероятнее всего, лендинг вам все-таки нужен. Хотя для начала нужно определиться – что такое лендинг.

Лендинг (лендинг пейдж, лэндинг, целевая страница, посадочная страница, одностраничник, лендос) – это сайт, который содержит в себе информацию о какой-то услуге, товаре или компании (человеке). Говоря о лендинге, чаще всего имеют в виду автономный сайт, состоящий из одной страницы, на которой перечислена вся основная информация.

Лендинг удобно использовать для продажи определенного товара – монопода, смартфона, вебинаров… Однако сейчас в форме лендинга может быть выполнен сайт веб-студии, ведущего свадеб или парикмахерской. Лендинг – это красиво, стильно, удобно, современно и менее затратно, чем разработка и содержание полноценного сайта.

Плюсы и минусы лендинга

Но если вы все еще сомневаетесь, то более подробно остановлюсь на плюсах и минусах лендинга.

Начну с минусов лендинга.

1. Ограниченность информации. Много данных, отзывов и познавательных статей на лендинге вы не разместите, это не блог. Чаще всего компании дают подробную информацию уже по запросу – по электронной почте или телефону. Кто-то считает, что из-за этого доверие пользователей падает – тут сложно сказать, многие вывешивают на своих лендингах сертификаты и отзывы пользователей.
2. Сложность SEO-продвижения. Этот минус вытекает из предыдущего. Все мы знаем, что для SEO важен контент – тексты, фотографии и так далее. Место на одностраничнике ограничено – много статей на нем не разместить, да и смотреться полотно текста будет непривлекательно. Поисковики плохо индексируют лендинги, поэтому если вы хотите активно продвигать себя в поисковиках по множеству запросов, лендинг пейдж не подойдет.
3. Более трудная аналитика. Если на обычных сайтах вы можете посмотреть, на каких страницах были пользователи, что их заинтересовало, и как-то улучшать эти показатели, то в случае с лендингом все будет несколько сложнее. Конечно, это не является неразрешимой задачей.
4. Неоднозначность восприятия. Так как лендингов стало много, то и отношение к ним изменилось – кого-то устраивают лаконичные страницы, содержащие только основную информацию, других раздражает необходимость прокручивать страницу вниз, а минималистичный дизайн кажется подозрительным. Тут важно отталкиваться от своей целевой аудитории – для кого вы готовите этот сайт? Кто будет его просматривать? Понравился ли им такая форма подачи?

Теперь перейдем к плюсам лендинга.

1. Быстрая и недорогая разработка. И так понятно, что одну страницу сделать проще, чем десять, а редактировать информацию на них чаще всего не нужно (а значит, и необходимости в админке нет). А даже если что-то и придется менять, сделать это на одной странице существенно легче, чем на множестве. Во многом именно поэтому одностраничники и стали так популярны.
2. Адаптивный дизайн. У большинства лендингов дизайн именно такой, поэтому можно не волноваться о том, нормально ли будет смотреться ваш сайт на мобильных устройствах. Таким образом, вы сразу привлекаете большую часть аудитории, которая сидит в интернете со смартофонов или планшетов.
3. Простая навигация. Успех сайта зависит не только от красочной обертки и наполнения, но и от того, насколько потенциальным клиентам удобно им пользоваться. Посетителей раздражает, когда они не могут понять, куда нужно нажать, где находится нужная им информация, как с одной страницы перейти на другую и так далее. Будут ли такие проблемы на одностраничнике? При грамотной разработке – нет.
4. Концентрация информации. Информации на лендинге поместится не так много – но стоит ли это рассматривать как минус? На одностраничнике намного проще концентрировать внимание посетителей на чем-то определенном. Вы можете сразу предоставить всю необходимую информацию, а не бояться, что пользователь не найдет номер телефона. Еще один вытекающий отсюда плюс – высокая концентрация информации на странице. Можно сделать десять страниц, и на каждой из них разместить скудное и скучное описание. А можно все уместить на одной странице, и даже если, в общем-то, информации не так много, посетителям будет казаться, что ее хватает с лихвой.
5. Фокусирование на товарах/услугах. Исследования в области психологии и рекламы говорят о том, что покупателям намного проще определиться с выбором, если им представлен небольшой ряд товаров, чем в тех случаях, когда перед ними не заканчивающееся множество вещей. Если ваша цель – успешный бизнес какого-то конкретного товара (или нескольких), то делайте лендинг. Внимание потенциального покупателя будет максимально сфокусировано на том, что вы хотите ему продать.
6. Красочность. Лендинги отличаются богатством изображений и красочностью. Уже доказано, что визуальная информация воспринимается лучше и быстрее текстовой – люди больше любят смотреть картинки, чем читать объемный текст. Изображения и помогут сделать ваш лендинг, во-первых, уникальным, во-вторых, привлекательным. В моду вошло и использование видео – тоже интересный вариант удержания внимания аудитории.

На мой взгляд, плюсы лендинга существенно перевешивают минусы, однако вам всегда стоит отталкиваться от тех задач, которые стоят перед вами, чтобы не разочароваться в результате.

Создаем лендинг на WordPress

С чего начать? Начнем с выбора CMS!

WordPress – известная CMS, которую горячо любят многие пользователи. Она широко распространена, легка в освоении, гибка… поэтому и лендинг я решил сделать именно на этой платформе.

Но начинать нужно не с установки WordPress, а с идеи. Если вы собираетесь сделать лендинг самостоятельно, то, скорее всего, дизайнера у вас нет. Тогда нужно продумать то, как будет выглядеть внешний вид сайта. Не хватает фантазии? Подсмотрите у конкурентов или просто найдите те лендинги, которые вам нравятся.

Я не говорю о том, что нужно делать один в один! У вас просто должна быть общая картинка того, чтобы вы хотите получить в итоге.

Выбрали, придумали? Значит, идем дальше. Не буду останавливаться на технической части (покупка домена, устанока WordPress и т.п.), а сразу перейду к разработке!

Переходим к разработке

WordPress – инструмент многогранный, в основном благодаря наличию моря плагинов. Поэтому и лендинг мы будем делать тоже при помощи плагина – а именно Free Landing Pages Builder by Wishpond. Пользоваться этим плагином совсем не сложно, вы разберетесь в нем буквально за пару минут!

Мне он нравится наглядностью и простотой, поэтому в нем удобно работать, все изменения можно производить прямо на макете. Но – плагин англоязычный. И еще один момент – он условно-бесплатный. При использовании его формы отправки на бесплатном тарифе вы сможете получить лишь 200 лидов в месяц – если у вас выходит большее количество заказов, то нужно перейти на один из платных тарифов. Я предполагаю, что самостоятельно лендинги делают на начальном этапе запуска какой-то услуги или товара, поэтому такого количества должно хватить. А возможно, вам вообще лендинг нужен в качестве своего сайта-визитки… 

Вам нужно зайти в панель администратора WP, скачать и активировать этот плагин. В вашем списке появится еще одна строчка – Landing pages – и, перейдя в этот пункт, вы можете начать создавать свой лендинг.

Наведите на картинку любого шаблона курсор: «Choose Template» – выбрать шаблон; «Preview» – превью (предварительный просмотр в окне справа). Советую сначала посмотреть превью шаблона и лишь потом брать его в работу. Кстати, в превью можно посмотреть шаблон и на мобильном устройстве. Удобно!

Шаблонов много, и все они разные – по темам, расположению элементов, длине. Выбирайте тот, который наиболее близок к вашей изначальной идее: картинки и текст можно поменять, ориентируйтесь на расположение блоков и их количество.

Определились c шаблоном? Нажимайте «Choose Template» и переходите к следующей части. Высветится окошко «Give Your Landing Page A Name» – дайте название своему лендингу.

Теперь начинается самое главное – редактирование шаблона. Здесь все просто: каждый элемент подсвечивается и каждый элемент можно изменить. Настройте цвет, форму, размер… В общем, экспериментируйте.

Итак, справа у вас шаблон. Слева контейнер с различными элементами, которые можно добавить на лендинг. Их можно просто перетаскивать и вставлять на шаблон в то место, куда вам нужно.

Если вы нажимаете на какой-то элемент, он становится активным, и вы можете менять его свойства на самом шаблоне или в контейнере слева. Как и в превью, во время редактирования вы можете смотреть, как лендинг будет выглядеть на разных устройствах.

После настройки лендинга не забудьте прошерстить настройки (Settings) – там можно, в частности, настроить SEO (задать название страницы и описание). «Share settings» – название, описание и картинка, которые будут показываться, если кто-то поделиться ссылкой на ваш сайт в соцсетях. Тут же вы сможете еще, к примеру, добавить шрифты (Add/Edit Fonts), если представленных по умолчанию вам покажется мало.

Публикация лендинга

Оформили лендинг? Проверили адаптивность отображения на других устройствах? Тогда переходим к публикации вашего проекта в сети.

Нажимайте яркую оранжевую кнопку «Publish» в горизонтальной панели!

В появившемся окошке выбирайте «Custom Domain» и вводите адрес сайта, на котором вы хотите разметить получившуюся страницу. Но я советую разместить сайт на поддомене (например, 1.example.ru), и далее поясню почему.

Внесение изменений на хостинге

Теперь вам нужно внести одно, но крайне важное изменение на хостинге – поменять запись CNAME используемого домена на wishpond.com. Так как на хостинге Timeweb можно поменять CNAME только для поддомена, я рекомендую использовать поддомен.

Для того чтобы внести изменения, войдите в свою панель управления хостингом, выберите пункт «Домены и поддомены», рядом с поддоменом нажмите на зеленую шестеренку («Настройки поддомена»), выберите вкладку CNAME, пропишите там «wishpond.com» и сохраните измнения.

Готово! Проверяйте работоспособность сайта и вносите изменения, если что-то не нравится!

Удачи! 

Лендинг пейдж (landing page) — что в ней особенного? — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Тема «лендингов» стала особо популярна последние два года. Одни считают ее новомодной фишкой и универсальным решением для увеличения клиентов любого бизнеса. Другие — относятся с осторожностью, говоря «мои клиенты не поймут, лучше уж обыкновенный сайт».

Так что же такое landing page* и зачем она нужна? Давайте разберемся…

«Откуда ноги растут» у … лендингов?

Прежде всего, определимся какие основные задачи у landing page и какие типы сегодня существуют.

По сути, лендингом мы можем считать любую страницу сайта, задача которой «сконвертировать»* ее посетителя. Обычно для этого на страницу размещают кнопку-призыв, например, «Заказать сейчас» и короткую форму для заполнения контактных данных (2-3 поля).

Таким образом, задача страницы-лендинга — собрать контакты заинтересованных посетителей (т. н. «лиды»*), с которыми будет далее работать отдел продаж. Причем такая страница может быть как частью большого (или маленького) сайта, так и самостоятельной рекламной единицей.

Возникает вопрос — а когда компания разрабатывает для себя сайт, разве его задача сильно отличается от вышеуказанной? В большинстве случаев, сайт как раз и нужен, чтобы рассказать о продукте/услуги и собрать контакты для новых продаж.

Вопрос №2 — а когда компания заказывает рекламу (в Интернете, наружную, печатную и др.), какую задачу она ставит перед ней (как правило)? Опять таки найти новых клиентов и продать им свои товары/услуги.

Обобщив, получаем, что лендинг пейдж — это по сути единый (одностраничный) рекламный материал для размещения в Интернете. И здесь действуют все те же основные законы рекламы…

Какие правила создания рекламных материалов используются при разработке landing page?

Представим себе, что мы готовим рекламную статью про наших слонов в журнал ))). Что мы будем в ней размещать?

Во-первых, мы напишем что мы предлагаем купить замечательных домашних слонов и чем замечательны именно наши слоны.

Далее, разместим фотографии слона: слон на фоне природы, слон, везущий туристов, и «заботливый слон — друг человека». Ну или хотя бы одну.

Для подкрепления расскажем о 5-ти преимуществах содержания слона вместо кошки, добавим отзывы наших клиентов или комментарии экспертов, и расскажем о полученных дипломах на международных выставках домашних слонов.

В заключении еще раз скажем, что «лучшие домашние слоны только у нас» и как и где их можно приобрести прямо сейчас, чтобы получить в подарок домашние тапочки для слона для зимы и лета, и еще одни — лично для вас.

В общем, такая обычная рекламная статья по всем законам разработки рекламных материалов.

А теперь посмотрим…

…чем отличается страница-лендинг от этой статьи

Вспоминаем, что лендинг пейдж — это просто рекламный материал для размещения в Интернете, поэтому для нее будут характерны все атрибуты описанной рекламной статьи:

1. фото или иллюстрации слона (качественные, подробные и большие)
2. собственно наше предложение и чем наши слоны лучше (УТП*)
3. акция, скидки, подарки (ограниченные по времени)
4. преимущества наших слонов или «5 причин купить…»
5. как купить/оформить заказ
6. отзывы, сертификаты, наши клиенты

Собственно, это и есть базовая структура лендинг пейдж.

А размещаемую информацию мы адаптируем для чтения в Интернете, зная особенности поведения пользователей и восприятия информации с экрана (монитора, планшета):

1. тексты очень лаконичные — только суть, никакой «воды» (посетители не любят читать «простыни» текста)
2. суть и захват внимания в самом начале — с помощью картинки и акций (5 секунд, чтобы понять ваше предложение)
3. максимальная замена текста визуальными элементами: картинки товара, инфографика*, иконки, фото счастливых обладателей, видео применения товара и др.
4. призывы к действию + форма заказа с min количеством полей (приглашение к взаимодействию, недоступное в обычной оффлайн рекламе)

Итак, лендинги — это новый вид рекламных материалов, работающий на старых принципах рекламы ))) Читаем классиков рекламы и адаптируем их идеи под особенности восприятия информации в Интернете и мышления жителей digital*-эры. А еще обязательно тестируем наши рекламные странички на «конверсионность» и повышаем их эффективность. Но об этом — в следующей статье.

Чтобы заказать разработку лендинг пейдж напишите нам прямо сейчас на [email protected].

Термины, используемые в статье:

• landing page — страница сайта, на которую пользователь «приземляется» после клика по рекламному объявлению, баннеру, по ссылке в соцсетях и др.
• конверсия — превращение посетителей сайта в заказчиков представленных на нем товаров и услуг
• лид — заявка, контaктные данные потенциального клиентa, полученные, как правило, с его ведома и одобрения
• УТП — уникальное торговое предложение, стратегия рекламирования, предложенная Россером Ривсом, указывает на отличие вашего товара от аналогичных товаров конкурентов
• инфографика — графический способ подачи информации, данных и знаний
• digital (пер. с англ.) — «цифровой»

Лэндинг пейдж: кто приземляется на вашем сайте?

Пользователи ищут что-то очень конкретное и у них совсем нет времени, чтобы читать ваши новости и тексты в разделе “о нас”. Им нужно быстрое решение проблемы. Чтобы помочь вашему потенциальному клиенту стать настоящим, позвольте ему приземлиться в правильное место, где он получит именно то, что искал. Сегодня говорим о посадочных страницах или страницах приземления.  

 

Landing page (перевод с англ. — страница приземления) — она же посадочная страница, она же целевая, она же лэндинг пейдж или страница захвата, иногда её ошибочно называют лэндинг-сайтом. Это специальная страница, на которую попадает пользователь, после нажатия ссылки, баннера или рекламного объявления, например, размещенного с помощью возможностей таргетинга. Такая страница, как правило, заточена под конкретный запрос и нацелена на получения контактов пользователя (электронного адреса или телефона) или продажи каких-то недорогих услуг или товаров.

Это хороший способ собрать базу клиентов или распространить свое предложение о скидках, акциях или бонусах. Но чтобы этот инструмент интернет-маркетинга работал эффективно, он должен отвечать определенным требованиям.

Создание landing page окупится, если ваша страница будет отвечать определенным требованиям:

• Пользователь должен сходу понимать, что именно предлагается на данной странице и почему он должен это приобрести (получить в подарок или купить)
• Пользователь должен четко понимать, что ему нужно сделать, чтобы получить то, что предлагают, например, заполнить форму
• Пользователь должен чувствовать себя на странице комфортно — ему все понятно и ничего не вызывает у него трудностей или вопросов

Что важно учитывать при создании целевой страницы?

Создавая лэндинг пейдж, вы должны четко понимать, какую цель вы преследуете. Важно четко понимать, какие действия должен совершить пользователь:

• заполнить форму
• увидеть телефон и позвонить по нему
• подписаться на рассылку
• пройти регистрацию на сайте
• сделать заказ

Структура эффективного лэндинга

Чтобы создать действительно эффективную целевую страницу, необходимо соблюдать ее структуру. Каждый элемент этой структуры выполняет конкретную функцию, подталкивая пользователя совершить нужное вам действие. Структура может меняться, в зависимости от особенностей товара или услуги, но в целом она выглядит так:

• Заголовок, демонстрирующий выгоду или призывающий к действию
• Привлекательное изображение или видео — наглядная демонстрация товара или услуги
• Преимущества товара, услуги, предложения или компании — доказываем потребителю, почему ему действительно стоит оставить свои контакты
• Форма обратной связи, чтобы пользователь мог оставить свои контакты
• Кнопка, призывающая совершить нужное вам действие

На схеме представлена более развернутая схема посадочной страницы.

Нажатие кнопки “оформить заказ” или “заполнить форму” — это кульминация всей вашей страницы. Каждый элемент лэндинга должен побуждать пользователя нажать на кнопку, и если страница составлена грамотно, то он обязательно сделает это. Сегодня в интернете можно встретить множество бесплатных и платных шаблонов для лендинга, но не всегда их использование дает хороший результат.

Все дело в тестировании

Когда страница создана, очень важно протестировать ее перед тем, как запускать рекламную кампанию, чтобы понять насколько она эффективна. Отличным помощником в этом процессе выступает сплит-тестирование или как его еще называют A/B тестирование. Суть этого метода заключается в том, что входящий трафик на вашу целевую страницу делится ровно пополам: часть пользователей видит один вариант страницы, а часть — второй. В ходе тестирования можно выяснить какой именно заголовок дает лучший результат, какая картинка находит больший отклик у людей, какое ценовое предложение лучше конвертирует.  

Если вам нужен качественный лэндинг, который будет конвертировать посетителей вашей страницы в реальных покупателей — звоните или пишите нам, мы будем рады помочь вам!

что это, зачем создается и как работает

Продвижение сайтов сегодня является довольно востребованным, поскольку многие виды бизнеса расширяют свою деятельность на просторах Интернета. А в процессе освоения нового пути ведения бизнеса, владельцы нуждаются в профессиональной помощи. Но, перед тем, как заказать услуги SEO продвижения, стоит разобраться в их основных нюансах и особенностях. Это поможет грамотно взаимодействовать с подрядчиком, и получить качественный результат. Для начала разберемся, что такое лендинг-пейдж и как выполняется SEO продвижение лендинга.

Зачем создаются лендинги?

Каждый из нас хоть раз в жизни сталкивался с традиционными веб-сайтами. Обычно такие ресурсы представляют собой интернет-магазин, в котором можно ознакомится с товарами, а затем оформить заказ. Лендинги принципиально отличаются от таких ресурсов.

Их главной целью является выполнение клиентом направленного действия. Посетителю предлагают:

• оформить подписку;
• записаться на вебинар;
• купить услугу или товар.

Ограничение в виде одного действия делает посадочные страницы невероятно эффективными. По этой причине, а еще и из-за доступной цены, они являются одним из наиболее востребованных вариантов сайта.

Как работает лендинг пейдж?

В основе механизма действия страницы заложено фокусирование внимания пользователя на одном пункте. Делается это для того, чтобы сократить время на ознакомление с ненужной пользователю информацией. Ведь современные пользователи уделяют просмотру страниц не так много времени, и при этом стараются определить в этой массе информации один конкретный товар, а затем изучить его более внимательно.

Landing Page является оптимальным решением для этого. Здесь размещаются подробные данные об определенном предмете. На сайте находится полноценное описание такого объекта, включая отзывы, видео и главные особенности товара.

Так пользователь получает все необходимые данные в условиях ограниченного времени, а также имеет возможность осуществить конкретное действие – покупку, подписку и т.д. Лендинг-пейдж также станет идеальным решением для тех, кто хочет попробовать продвигать новый товар.

Благодаря такому детальному описанию товаров или услуг, пользователю будет легче принять решение о выполнении конкретного действия. А как мы все знаем, подробное описание представленного товара в большинстве случаев приводит к положительному результату, то есть покупке. Таким образом, лендинг пейдж является не только эффективным инструментом для продаж или информирования, он также может стать неплохим тестовым вариантом для молодого бизнеса.

«Источник: bonum-studio.com»

The Landing Page: что это такое и почему?

Звучит устрашающе, не правда ли? Целевая страница. Как будто вы ожидаете, что Boeing 747, набитый клиентами, мчится по цифровой взлетно-посадочной полосе! Однако независимо от того, создаете ли вы Sydney International или Dubbo Domestic, целевые страницы теперь являются важным элементом стратегии и тактики цифрового маркетинга организации. Так что пристегните ремни безопасности, когда мы доставим этот самолет, и начните разбираться в том, что и почему на целевых страницах.

Что такое целевая страница?

В старые времена Интернета маркетологи разработали единый веб-сайт, на котором они могли бы направлять всех, кто был заинтересован в получении дополнительной информации об организации, предлагаемых ею продуктах или сообщениях, которые она передавала. Когда появились социальные сети и их популярность быстро увеличилась, стало очевидно, что социальные сети могут генерировать большой объем трафика на веб-сайт организации. Просто отправлять их на главную страницу веб-сайта было уже нецелесообразно.Целевые страницы появились как способ удовлетворить этот спрос.

Целевые страницы — это простые специализированные веб-страницы, на которые маркетологи направляют свой трафик в социальных сетях. Они определяются как веб-страница, которая позволяет вам собирать информацию о посетителях с помощью формы для сбора потенциальных клиентов (также известной как форма конверсии).

Хорошая целевая страница будет нацелена на определенную аудиторию, такую ​​как трафик от кампании по электронной почте, продвигающей определенную электронную книгу, или посетителей, которые нажимают на рекламу с оплатой за клик, продвигающую ваш веб-семинар.

Вы можете создавать целевые страницы, которые позволяют посетителям подписываться на ваши информационные бюллетени, загружать ваши предложения контента, такие как электронные книги, официальные документы, веб-семинары, или использовать другие маркетинговые предложения, такие как бесплатные пробные версии, демонстрации или купоны для вашего продукта. Создание целевых страниц позволяет вам ориентироваться на вашу аудиторию, предлагать им что-то ценное и конвертировать больший процент ваших посетителей в потенциальных клиентов, а также собирать информацию о том, кто они и во что они конвертировались.

Целевые страницы могут быть созданы через ваш текущий веб-сайт или CMS, например Word Press, или вы можете использовать определенную платформу или инструмент, например Mailchimp, Leadpages, Unbounce и Instapages.

Веб-сайт против целевой страницы

Веб-сайт часто является одним из основных факторов, которые нужно учитывать при запуске вашего цифрового маркетинга. Обычно мы проектируем наши веб-сайты так, чтобы они функционировали как наш главный центр. С помощью меню и вкладок мы стараемся охватить все, от того, кто мы есть и откуда пришли, до подробной информации о наших продуктах и ​​услугах, а также добавляем ценность с помощью ресурсов, блогов, изображений, всплывающих окон и т. Д.

Итак, чем же целевая страница отличается от обычного веб-сайта? В то время как веб-сайты стараются быть всем для каждого, целевые страницы можно использовать более тактически в вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях.Они могут относиться к кампании, продукту или услуге и быть более целенаправленными, когда речь идет о нашей деятельности в области цифрового маркетинга. Каждая целевая страница создается с одной целью или заданием, побуждая вашу аудиторию к определенному действию, что делает их более эффективными для конверсии.

Почему вам следует использовать целевую страницу?

Теперь, когда мы знаем, чем целевые страницы отличаются от веб-сайтов, возникает вопрос, почему вы хотели бы использовать целевую страницу.

Есть несколько ключевых причин, по которым целевые страницы стали неотъемлемым компонентом маркетинга в социальных сетях, сосредоточенным вокруг их способности конвертировать трафик, простоты использования, а также их способности быть протестированы и настроены.

Они генерируют потенциальных клиентов и конверсии

Вы когда-нибудь заходили на главную страницу веб-сайта и чувствовали себя немного смущенными? Боковая панель, ссылки, видео — информация есть, но вы чувствуете себя Алисой в кроличьей норе. Будь то клиент или маркетолог, иногда веб-сайты могут показаться немного подавляющими.

Одно из основных преимуществ целевых страниц заключается в том, что они созданы с единственной функцией. Удалив функциональные возможности меню и упростив ваш контент до одного действия, у вашей аудитории есть только два варианта: выполнить желаемое действие или уйти.

Имея простые целевые страницы с одной целью, вы сможете успешно превратить свою аудиторию в клиентов. Как говорит Рассел Брансон из ClickFunnels, «сбитый с толку ум никогда не купит», так что уменьшите путаницу для своей аудитории.

Конечно, не все обратятся к вам при первом посещении. Войдите в ретаргетинг. Как и на наших веб-сайтах, мы можем использовать файлы cookie (например, пиксель Facebook) для отслеживания и перенацеливания посетителей на нашу целевую страницу. При правильном выполнении вы сможете более эффективно и результативно перенаправлять пользователей на их новостные ленты в социальных сетях, чтобы повысить конверсию.

У них есть простые в использовании шаблоны.

Одной из особенностей многих конструкторов целевых страниц является набор шаблонов, которые не требуют опыта программирования для разработки, редактирования и развертывания. Это означает, что вы по-прежнему можете быстро и эффективно создавать и дублировать целевые страницы. Причина, по которой вы это сделали? Вы можете убедиться, что контент вашей целевой страницы соответствует ее источнику (например, Facebook, Instagram, электронная почта и т. Д.) И аудитории (то есть вашим различным клиентам).

Если ваша целевая страница ориентирована на определенную аудиторию, у вас будет меньше препятствий, когда люди приходят, и меньше людей отскакивает.Соответствие вашему тону, содержанию и обмену сообщениями значительно повлияет на ваш коэффициент конверсии, по сравнению с отправкой кого-то на ваш веб-сайт, который может иметь более общий вид.

Это также повысит доверие к вашей аудитории и повысит узнаваемость бренда, поскольку контент и обмен сообщениями единообразны и узнаваемы.

Они могут быть протестированы A / B

Инструменты целевой страницы предлагают большой объем данных о людях, которые посещают целевую страницу, включая объем трафика, частоту кликов, загрузки и т. Д. Эти данные помогают определить, является ли целевая страница достигает своей цели, а также может помочь информировать другие элементы вашей стратегии маркетинга в социальных сетях.

Вы можете опробовать различные форматы или контент на целевой странице, чтобы увидеть, какие из них конвертируются с большей скоростью, а затем перейти к более эффективному дизайну. Вы можете попробовать другой заголовок, цвет, кнопку, главное изображение или видео и посмотреть, как это повлияет на конверсию.

Как это работает? В течение определенного периода времени половина веб-трафика будет видеть вариант A, а половина — вариант B, пока не будет подсчитано, какой вариант обеспечивает самый высокий коэффициент конверсии. A / B-тестирование часто дает удивительные результаты и может значительно повысить конверсию.Важно, чтобы вы изменили только одну переменную, чтобы вы могли определить, какая настройка была более успешной.

Создатели посадочных страниц могут предлагать возможность A / B-тестирования различных элементов. Вы можете опробовать различные форматы или контент, чтобы увидеть, какие из них конвертируются с высокой скоростью, а затем перейти к более эффективному дизайну. Вы можете попробовать другой заголовок, цвет, кнопку, основной контент (изображение или видео) и т. Д. И посмотреть, как это повлияет на конверсию.

Заключение

Итак, вот он, самолет приземлился с нашим путеводителем по «что» и «почему» на целевых страницах.Маркетинг в социальных сетях — это социальные сети с определенной целью. Что бы вы ни продавали, вы хотите, чтобы люди перешли из вашего профиля в социальных сетях в место, где они превратятся в платежеспособных клиентов, и для этого нужна целевая страница. В некоторых случаях у нас есть только один шанс конвертировать наш трафик. Независимо от того, добились ли мы их туда с помощью платных или обычных усилий, мы хотим убедиться, что контент на нашей целевой странице настроен на конверсию. Расскажите нам в комментариях, как вы можете использовать целевые страницы для своей организации, и не забудьте подписаться, если хотите узнать больше удивительных советов и приемов по маркетингу в социальных сетях.

Что такое целевая страница? Почему это необходимо для вашего бизнеса

Почему это необходимо для вашего бизнеса в 2017 году?

Согласно данным блога MarketingExperiments, только 22% предприятий удовлетворены коэффициентами конверсии своих веб-сайтов. Однако существует множество инструментов, которые помогут вам конвертировать посетителей, из которых целевых страниц и работают лучше всего.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница, на которую пользователь переходит в Интернет после нажатия на рекламную ссылку.

Эта страница должна быть реализована совместно с другими вашими маркетинговыми усилиями, такими как электронные письма, баннерная реклама, реклама в социальных сетях или поисковых системах. Эти вышеупомянутые усилия направлены на привлечение посетителей на ваш сайт. В то время как целевая страница служит для преобразования их в потенциальных клиентов, а затем в клиентов. Вот почему необходим как часть вашей маркетинговой стратегии.

На самом деле, целевая страница преследует уникальную цель: преобразовать посетителей, сделав их привлекательным, заманчивым предложением.

Хотя они не часто используются и все еще относительно неизвестны в мире малого и среднего бизнеса. В этой статье вы узнаете, почему целевая страница важна для вашего бизнеса.

Чем целевая страница отличается от всех других страниц, найденных на моем веб-сайте?

Страницы вашего веб-сайта предоставляют различные действия и много информации, чего нельзя сказать о целевой странице. На целевой странице посетителям предлагается выполнить определенное действие , такое как покупка продукта, получение скидки, подписка на информационный бюллетень и т. Д.Есть много возможностей, но они должны быть абсолютно связаны с бизнес-целями компании, такими как увеличение продаж или повышение осведомленности. У каждой компании разные цели, чем у другой. Вы знаете свое дело; вы лучше всех можете определить свои собственные цели.

Целевая страница — это уникальная страница, на которой нет ничего отвлекающего, кроме предоставленного предложения. Таким образом, текстовые и визуальные элементы используются для его выделения. Наличие формы важно для сбора информации о ваших потенциальных клиентах.Это также позволяет вам повторно продавать их с помощью других маркетинговых инструментов.

Важность стоимости предложения

Если пользователь Интернета попал на вашу целевую страницу, значит, у него потребностей, на которые вы можете ответить . Теперь ваша очередь сделать им предложение, от которого они не смогут отказаться.

Независимо от целей вашего бизнеса, целевая страница определенно является инструментом, который вам необходимо использовать независимо от размера вашего бизнеса, будь то малый, средний или большой.Особенно, если вы планируете или уже инвестируете в маркетинговую стратегию.

Поскольку посетителей больше ничто не отвлекает, кроме вашего потрясающего предложения, они могут сделать только одно — ответить на ваше предложение. Таким образом можно значительно увеличить количество конверсий, что является основной функцией целевой страницы и ее преимуществом.

Теперь, когда вы знаете, почему целевая страница является мощным маркетинговым инструментом, вы также должны понимать лучшие практики отрасли. Как вы видели, целевая страница играет очень важную роль в привлечении посетителей, и каждый элемент должен быть стратегически размещен, включая общий дизайн, текст, изображения, формы и призыв к действию.

Как создать посадочную страницу

Будьте уверены, для этого не нужно быть экспертом по программированию или гением маркетинга. Вы можете легко использовать программное обеспечение для создания целевой страницы с помощью редактора, который предоставляет простую и интуитивно понятную платформу. Таким образом, вы можете настраивать элементы, добавлять изображения, текст, призыв к действию и даже форму.

Использование программного обеспечения также позволяет выполнять A / B-тесты. Затем вы можете показать пользователям Интернета две версии целевой страницы, чтобы узнать, какая из них работает лучше всего.

Как только вы будете удовлетворены результатом, просто разместите его в сети, чтобы начать собирать потенциальных клиентов и конвертировать посетителей.

С LeadFox вы можете создать столько целевых страниц, сколько захотите. Единственным ограничением является ваше воображение. Все, что вам нужно сделать, это знать, какова ваша цель, разместить элементы и поздороваться с конверсиями!

5 причин, почему целевые страницы являются обязательными

Интернет-маркетологи уже много лет используют термин «целевая страница» для описания тактики продаж, направленной на то, чтобы побудить людей совершить одно конкретное действие.Сегодня целевые страницы просто стали необходимым элементом в наборе маркетинговых инструментов для любого вообразимого бизнеса, включая местные виды кирпича и строительного раствора.

Пример персонализированной целевой страницы для захвата лидов

Целевая страница — это страница, на которую люди попадают, потому что объявление или электронное письмо направили их на эту конкретную страницу, а не на главную страницу вашего сайта.

Эффективные целевые страницы дают понять, что посетитель получит от страницы и как это получить. Все просто и понятно.Есть много отличных статей о том, как создавать лучшие целевые страницы (включая эту из Unbounce), но сегодня я хочу сосредоточиться на том, почему вам нужно создавать и использовать целевые страницы в качестве основного онлайн-инструмента

Местное содержание

Один из лучших способов поднять рейтинг вашего сайта при локальном поиске и на мобильных устройствах — разместить много местного контента. Создание целевых страниц, которые имеют очень локализованный контент, возможно, вплоть до ближайшего окружения, — это отличный способ начать создание локального контента и ссылок, необходимых для продвижения ваших страниц в поисковом индексе для локального поиска.

Социальный контент

Отправка ваших подключений LinkedIn, Twitter и Facebook на целевые страницы, которые персонализированы для каждой сети, — отличный способ углубить связь. Запустив каналы Twitter и Facebook на этих страницах и подтвердив связь с теми, кто поступает из этих сетей, вы также обнаружите гораздо более высокую степень вовлеченности в этих сетях.

Умный контент

Создавая целевые страницы, которые обращаются к конкретным сегментам рынка, сегментам продуктов или ключевым сегментам контента для вашего бизнеса, вы можете начать лучше направлять людей к конкретным типам контента, который им нужен.Использование такого инструмента, как «Воронка опроса» вместе с вашими целевыми страницами, может позволить посетителю сказать вам, что они ищут, и перейти к конкретному контенту в зависимости от их выбора.

Захват свинца

Целевые страницы — ваша рабочая лошадка для захвата лидов. Если у вас есть отличная электронная книга или бесплатный семинар по продвижению, возможно, вы захотите создать формы регистрации для большинства своих веб-страниц, но количество регистраций будет расти, когда вы создадите страницу, на которой подробно описываются, продаются и демонстрируются преимущества получения бесплатного отчета.Целевая страница с видео, аудио, изображениями, описаниями и интуитивно понятным призывом к действию является обязательной для кампаний по захвату лидов.

Рекламная конверсия

Любая форма рекламы будет намного более эффективной, если она нацелена на страницу, которая не содержит ничего, кроме содержания, которое поддерживает сообщение в ваших объявлениях. Чем более релевантна страница для объявления, тем эффективнее. Умные маркетологи постоянно экспериментируют с комбинациями объявлений и целевых страниц, в том числе создают страницы, оптимизированные по ключевым словам для определенных групп объявлений PPC.

Получить помещение

Существует множество ресурсов, которые помогут вам в создании целевых страниц, но на данный момент мне больше всего нравится Copyblogger’s Premise. Я запускаю весь свой веб-сайт на WordPress, а Premise — это плагин для целевой страницы WordPress, который дает мне полную гибкость при создании целевых страниц. Инструмент включает предварительно разработанные конфигурации для страниц продаж и страниц подписки, и его очень легко настроить и стилизовать. Такой инструмент, как Premise, просто необходим, если вы планируете прислушаться к сегодняшнему совету.

Бесплатная электронная книга
7 шагов для расширения вашей консультационной практики без дополнительных накладных расходов

Сеть консультантов по маркетингу клейкой ленты помогла мне увеличить мой бизнес более чем на 40% за последние 12 месяцев. ~ Майкл Куинн — Агентство Майкла Куинна, Фарго, Северная Дакота

Как создать целевую страницу в WordPress (+3 примера)

Хотите узнать, как создать целевую страницу в WordPress?

целевых страниц WordPress — отличный способ привлечь внимание посетителей вашего сайта.Это позволяет вам превращать их в потенциальных клиентов и платежеспособных клиентов.

В этой статье мы покажем вам, что такое целевая страница и как сделать ее в WordPress.

Во-первых, что такое целевая страница?

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-страница, предназначенная для продвижения и продажи ваших продуктов и услуг. Это наиболее эффективный способ увеличения конверсии.

Мы называем это целевой страницей, потому что именно там посетители сначала попадают на ваш сайт.После просмотра вашей страницы пользователи выполняют следующие действия:

• Подписка на ваш список рассылки
• Покупка продуктов в вашем интернет-магазине
• Как связаться
• Или, загрузив лид-магнит

Когда это происходит, они превращаются в квалифицированных потенциальных клиентов или продавцов.

В чем разница между домашней страницей и целевой страницей?

Целевая страница отличается от домашней страницы веб-сайта, потому что она служит определенной цели.

1. Домашние страницы содержат много информации на главной странице, поэтому пользователи могут решать, что им делать на вашем сайте.
2. Целевые страницы информируют пользователей о чем-то конкретном и убеждают их к действию.

По теме: Целевая страница и веб-сайт: в чем разница?

Например, вы можете создать целевую страницу для кампании в социальных сетях, чтобы побудить пользователей сделать предварительный заказ продукта. Или вы можете создать целевую страницу, чтобы побудить пользователей зарегистрироваться на ваш следующий веб-семинар.

У

веб-сайтов только одна домашняя страница, но вы можете создать столько целевых страниц, сколько захотите. Вы даже можете создать их для нескольких разных кампаний.

Например:

• Целевые страницы для ваших платных рекламных кампаний
• Страницы для посетителей, приходящих из источников трафика, таких как ваш список адресов электронной почты или социальных сетей и др.
• Страница для пользователей, переходящих на страницы определенных продуктов

Итог: целевых страниц мощные маркетинговые активы.Они созданы для достижения ваших маркетинговых целей за счет увеличения числа потенциальных клиентов и продаж.

Что должно быть у хорошей целевой страницы?

Целевые страницы веб-сайта лучше всего подходят для увеличения коэффициента конверсии. Таким образом, вы должны включить некоторые ключевые элементы, чтобы хорошо выполнить работу.

5 основных элементов хорошей целевой страницы:

1. Привлекающие внимание заголовки . Лучшие заголовки привлекают читателя и убеждают его в вашем предложении.
2. Привлекающие внимание изображения .Используйте высококачественные фотографии и изображения героев, чтобы проиллюстрировать свое предложение. Фотографии счастливых улыбающихся лиц могут помочь людям представить себя покупателями.
3. Обязательная копия . Убедитесь, что ваш текст легко читается, используйте четкий шрифт и пишите так, чтобы устранить болевые точки посетителей.
4. Срочность . Включение ограниченных предложений и таймеров обратного отсчета на пользовательскую целевую страницу создает срочность. Это заставляет посетителей действовать, опасаясь упустить что-то.
5. Призывы к действию (CTA) .Всегда добавляйте жирную кнопку с призывом к действию, чтобы побудить посетителей действовать в соответствии с предоставленной вами информацией.

Это только самое необходимое для целевой страницы. Всегда помните о своей целевой аудитории, когда собираете свои страницы.

Вам следует настроить дизайн и элементы страницы так, чтобы они соответствовали вашей желаемой цели и потребностям аудитории.

Вот несколько примеров различных типов целевых страниц:

Теперь вы знаете, что такое целевая страница и как она может помочь вашим маркетинговым усилиям.Затем давайте узнаем, как создать целевую страницу в WordPress с помощью плагина целевой страницы WordPress.

Создание целевой страницы в WordPress с помощью SeedProd

Самый простой способ создать целевую страницу в WordPress — использовать плагин WordPress. SeedProd — лучший плагин для целевой страницы WordPress на рынке. В нем даже есть встроенные режимы, которые скоро появятся, и режимы обслуживания.

SeedProd упрощает создание целевых страниц веб-сайтов с высокой конверсией в WordPress. В нем есть удобный конструктор страниц с перетаскиванием, который предлагает предварительный просмотр вашей страницы в режиме реального времени, когда вы вносите изменения.Кроме того, он без проблем работает с вашей текущей темой WordPress или дочерней темой.

В SeedProd вы можете добавлять контент с помощью настраиваемых блоков, специфичных для целевой страницы. Затем вы можете настроить этот контент с помощью различных шаблонов блоков и вариантов дизайна.

Создать профессиональный дизайн целевой страницы легко с помощью шаблонов целевой страницы SeedProd.

Вы также можете забыть о страницах, которые медленно загружаются и настраиваются. В отличие от других решений, таких как Elementor или Beaver Builder, SeedProd не требует раздувания.Это означает, что все загружается с молниеносной скоростью, независимо от того, что вы добавляете на свою страницу.

Лучше всего то, что вам не потребуются какие-либо дизайнерские знания, чтобы создавать потрясающие целевые страницы, приносящие результат. Не говоря уже о том, что если ваш бюджет ограничен, вы можете использовать SeedProd бесплатно и бесплатно создать целевую страницу.

Итак, если вы хотите узнать, как создать целевую страницу в WordPress, вот как это работает с SeedProd.

Видеоуроки

Если вы предпочитаете следовать письменным инструкциям, продолжайте читать.

Шаг 1. Установите подключаемый модуль SeedProd Landing Page

Сначала нажмите здесь, чтобы начать работу с SeedProd, и загрузите плагин на свой компьютер. Затем загрузите и активируйте плагин на своем веб-сайте WordPress. Если вам нужна помощь на этом этапе, следуйте этому руководству по установке плагина WordPress.

После активации плагина SeedProd вы увидите экран приветствия. Введите лицензионный ключ в соответствующее поле и нажмите кнопку Verify Key , чтобы проверить плагин.

Затем прокрутите вниз тот же экран и нажмите кнопку Create Your First Page .

После нажатия кнопки вы перейдете на панель управления целевой страницей. На этой странице вы можете редактировать и активировать режим скоро, режим обслуживания, страницу входа и страницу 404. Внизу вы увидите список всех целевых страниц, созданных с помощью SeedProd.

Поскольку у нас еще нет страниц, нажмите кнопку + Добавить новую целевую страницу , чтобы создать новую страницу.

Шаг 2. Выберите шаблон целевой страницы

Самое замечательное в SeedProd состоит в том, что он поставляется с широким спектром шаблонов целевых страниц веб-сайтов. Это поможет вам создавать потрясающие целевые страницы в WordPress без какого-либо опыта программирования.

После нажатия кнопки Добавить новую целевую страницу вы увидите страницу, на которой вы можете выбрать шаблон.

Есть шаблоны для:

Или вы можете выбрать пустой шаблон, чтобы создать и разработать собственную бесплатную тему целевой страницы в визуальном редакторе.

Для этого урока давайте выберем шаблон страницы информационного бюллетеня. Просто наведите указатель мыши на шаблон и щелкните значок галочки.

Связано: 11 примеров сжатых страниц с высокой конверсией для увеличения вашего списка

После этого появится всплывающее окно лайтбокса, в котором вы можете дать своей странице имя и настраиваемый URL. Затем нажмите кнопку с надписью Сохранить и начать редактирование страницы .

Шаг 3. Настройте целевую страницу WordPress

После создания новой страницы вы увидите визуальный конструктор страниц с перетаскиванием.Здесь вы можете выбрать макет для своей страницы и добавить собственное содержимое целевой страницы. Эти элементы разделены на блоки и разделы.

Блоки посадочных страниц

Блоки — это элементы, которые содержат содержимое вашей страницы, в том числе:

• Заголовки
• Текст
• Списки маркеров
• Изображения
• Кнопки
• Разделители
• Видео
• Разделители
• Столбцы

Чтобы добавить их на свою страницу, перетащите их с левой панели предварительный просмотр страницы справа.Вы также можете щелкнуть любой элемент, который вы добавляете на свою страницу, чтобы увидеть несколько вариантов настройки.

Например, вы можете щелкнуть блок Button , чтобы открыть настройки. В нем есть несколько стилей шаблонов, цветов, градиентов и контуров на выбор.

Вы также можете изменить содержимое, размер и выравнивание блока. В расширенных настройках блока легко настроить цвет, типографику и кнопку.

Как и стандартные блоки, вы можете использовать блоки, ориентированные на целевую страницу, в разделе Advanced .Эти элементы идеально подходят для привлечения потенциальных клиентов.

В их числе:

• Таймеры обратного отсчета
• Звездные рейтинги
• Отзывы
• Индикаторы прогресса
• Социальные блоки
• кнопки обмена
• И многое другое.

Вы также можете настроить каждый элемент дополнительных блоков. Например, вы можете:

• Выберите различные шаблоны для полей формы
• Настройте стиль таймера обратного отсчета
• и так далее.

Разделы целевой страницы

Вкладка разделов показывает набор готовых макетов, которые вы можете щелкнуть и добавить на свою целевую страницу.

Сюда входят разделы для:

• Заголовки
• Области героев
• Призывы к действию
• FAQ
• Функции
• Нижние колонтитулы

Чтобы добавить раздел на целевую страницу, наведите указатель мыши на пример и щелкните значок плюс + .

SeedProd затем вставляет раздел на вашу страницу. Оттуда вы можете щелкать и редактировать элементы, как и блоки.

Глобальные настройки

Чтобы сохранить брендинг вашей страницы, как и весь ваш веб-сайт, вы можете изменить глобальные настройки целевой страницы. Просто нажмите на значок шестеренки в нижнем левом углу конструктора. Это показывает глобальный цвет, шрифт, фоновое изображение, цвет фона и пользовательские настройки CSS.

Например, вы можете добавить на свою страницу фоновое видео или фоновое слайд-шоу.Или вы можете придать своей целевой странице согласованную цветовую палитру.

Фактически, SeedProd поставляется с более чем 20 готовыми цветовыми палитрами , которые вы можете выбрать одним щелчком мыши.

Не забудьте сохранить изменения в процессе проектирования, нажав кнопку Сохранить в правом верхнем углу.

Иногда может потребоваться вернуться к предыдущей версии целевой страницы.

Для этого щелкните значок часов в нижнем левом углу экрана.Затем вы можете просмотреть историю изменений и переключиться на другую версию.

Шаг 3. Интегрируйте свою службу электронного маркетинга

Подключение службы электронного маркетинга к вашей странице поможет вам собрать потенциальных клиентов.

SeedProd упрощает это за счет интеграции с популярными почтовыми службами. Например, вы можете подключиться к постоянному контакту, GetResponse, ActiveCampaign и многим другим.

Вы также можете настроить отслеживание Google Analytics, защиту от спама и другие приложения с помощью Zapier.

Чтобы подключиться к своей почтовой службе, просто найдите ее в списке интеграции и щелкните Connect .

Затем следуйте инструкциям по подключению и проверке учетной записи. После этого вы можете связать все формы подписки со своим списком рассылки.

Шаг 4. Настройте параметры целевой страницы

Для следующего шага щелкните вкладку Page Settings вверху экрана. Здесь вы можете управлять общими настройками страницы и редактировать настройки SEO и аналитики.Вы также можете ввести собственные сценарии верхнего, основного и нижнего колонтитулов.

Не забудьте нажать Сохранить , чтобы сохранить изменения.

Шаг 5. Опубликуйте свою целевую страницу в WordPress

Перед публикацией вашей целевой страницы вы должны ее предварительно просмотреть. Это позволяет увидеть, хорошо ли он выглядит как на настольных, так и на мобильных устройствах.

Для предварительного просмотра страницы щелкните значок предварительного просмотра в конструкторе целевой страницы. Вы сразу увидите предварительный просмотр мобильной страницы, чтобы вы могли прокручивать и вносить любые изменения.Просто щелкните значок еще раз, чтобы вернуться к предварительному просмотру рабочего стола.

Если вы хотите просмотреть свою страницу в реальном времени, нажмите на значок глаза, чтобы открыть целевую страницу в новой вкладке.

Когда вас все устраивает, нажмите стрелку под кнопкой Сохранить и выберите Опубликовать .

SeedProd покажет всплывающее окно с уведомлением об успешном запуске вашей страницы.

Затем вы можете нажать кнопку See Live Page , чтобы увидеть ее.

Отличная работа! Вы создали целевую страницу в WordPress.

Создание целевой страницы в WordPress с помощью OptinMonster

Хорошо оптимизированная целевая страница может преобразовать посещаемость веб-сайта в ценных потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

В этом примере создания целевой страницы мы покажем вам, как создать целевую страницу для подписки с помощью OptinMonster. OptinMonster — это самое мощное программное обеспечение для привлечения потенциальных клиентов для маркетологов.

Ознакомьтесь с нашим обзором OptinMonster для получения более подробной информации.

Это может показаться сложным, но мы обещаем, что это очень просто, и вам не понадобятся знания программирования!

Для начала возьмите копию OptinMonster и выберите по крайней мере Pro версии , чтобы получить доступ к функции полноэкранного наложения, которую мы будем использовать в этом руководстве.

Шаг 1. Создайте новую кампанию

Получив копию OptinMonster, войдите в свою учетную запись и нажмите зеленую кнопку Create Campaign .

Затем выберите Тип полноэкранной кампании , который мы будем использовать для создания нашей целевой страницы.

Затем прокрутите вниз, чтобы выбрать шаблон для своей кампании.

Теперь дайте своей кампании название и выберите веб-сайт, на котором вы хотите ее отображать. Затем нажмите кнопку Начать сборку .

Шаг 2. Настройте свою кампанию

На следующей странице вы можете отредактировать целевую страницу и настроить ее в соответствии с вашим брендом и целями кампании.

Чтобы внести изменения, щелкните любой элемент на экране, который вы хотите изменить, и в левой части страницы появится редактор.

Вы также можете добавить на свою страницу дополнительные функции, в том числе:

• Блоки столбцов
• Изображения
• Кнопки
• Чат-боты
• Колеса купонов
• Обратный отсчет
• Видео и многое другое

Шаг 3. Установите правила отображения кампании

Когда вас устраивает дизайн целевой страницы, перейдите на вкладку Правила отображения , которая находится в верхней части экрана.Здесь вы указываете, когда ваша целевая страница будет отображаться для посетителей.

По умолчанию правила отображения настроены так, чтобы страница отображалась после того, как посетитель был на вашем сайте 5 секунд .

Но в этом примере мы собираемся изменить отображение, когда посетитель собирается покинуть сайт. Плюс, если они не видели страницу какое-то время.

Для этого мы собираемся настроить страницу так, чтобы она показывала, когда обнаружен выход и если посетитель не видел кампанию за последние 7 дней .

Шаг 4. Интегрируйте свою кампанию

Теперь пора добавить поставщика услуг электронной почты, чтобы вы могли собирать адреса электронной почты со своей целевой страницы. Вы можете сделать это, сначала щелкнув Integrations вверху страницы, затем Add New Integration на левой боковой панели.

OptinMonster работает со всеми основными службами электронного маркетинга, поэтому вы обязательно найдете свою в раскрывающемся списке. Инструкции по интеграции с вашим поставщиком услуг электронной почты см. В документации здесь.

Вот пример того, как настроить его с помощью MailChimp.

Шаг 5. Опубликуйте целевую страницу кампании

Теперь, прежде чем мы продолжим и опубликуем целевую страницу, рекомендуется настроить аналитику для отслеживания результатов.

Для этого щелкните вкладку Analytics вверху экрана и нажмите кнопку Connect , чтобы подключиться к Google Analytics.

Теперь вы готовы опубликовать свою целевую страницу!

Просто перейдите на вкладку Publish и измените статус вашей кампании с Pending на Live .

Но нам не всегда нужно что-то настолько подробное, как маркетинговая кампания, если все, что вам нужно, это целевая страница для отображения простой формы WordPress. Вот почему в следующем примере мы покажем вам, как создать целевую страницу для форм вашего веб-сайта.

Создание целевой страницы в WordPress с использованием WPForms

Создание целевой страницы для форм WordPress — разумная идея, если ваши обычные формы не работают так, как вам хотелось бы.

Посмотрим правде в глаза; с вашим сайтом много чего происходит.Вы получаете контент, предложения, скидки и многое другое одновременно. Эти скромные веб-формы довольно легко упустить из виду.

Но с помощью надстройки Form Pages от WPForms вы можете создавать красивые страницы-формы, которые не будут отвлекать ваши посетители.

WPForms — лучший конструктор форм перетаскивания для WordPress, а количество пользователей превышает 3 миллиона , что делает его самым быстрым способом создания великолепных форм.

Почему бы не ознакомиться с подробным обзором WPForms для получения более подробной информации.

Чтобы начать создание целевой страницы формы, возьмите копию WPForms здесь.

Для доступа к модулю Form Pages Addon вам потребуется как минимум Pro версии . Затем вы можете загрузить плагин WPForms из области панели инструментов WordPress.

После того, как вы установили и активировали плагин, перейдите к WPForms »Addons и прокрутите вниз, пока не найдете Form Pages Addon .

Щелкните Install Addon , чтобы установить и активировать его на своем веб-сайте.

Затем перейдите к WPForms »Добавить новый , чтобы начать создание новой формы. Вы можете узнать все о создании простой контактной формы в WordPress в этом пошаговом руководстве.

Чтобы превратить вашу форму в целевую страницу, щелкните вкладку Settings в конструкторе форм и выберите Form Pages .

Вам нужно будет нажать Включить режим страницы формы , чтобы начать редактирование целевой страницы. Затем вы можете редактировать следующие элементы:

• Заголовок страницы формы — Измените заголовок страницы на более привлекательный и описательный.
• Сообщение — Объясните, почему вы хотите, чтобы посетители заполняли вашу форму.
• Постоянная ссылка — Выберите структуру URL-адреса целевой страницы.
• Логотип заголовка — Загрузите свой собственный логотип в заголовок страницы.
• Текст нижнего колонтитула — Добавьте свой собственный текст в нижний колонтитул.
• Цветовая схема — Выберите либо предустановленную цветовую схему, либо свою собственную.
• Стиль — выберите современный или классический стиль страницы.

Когда вы будете довольны настройками, нажмите «Сохранить». Каждый раз, когда кто-либо посещает URL-адрес, который вы выбрали на этапах настройки, он видит целевую страницу формы.

И вот оно!

Теперь вы знаете, как сделать целевую страницу в WordPress.

Создать целевую страницу легко, используя любой из приведенных выше примеров. Более того, все инструменты, упомянутые в этой статье, прекрасно работают с конструктором целевых страниц SeedProd. Это означает, что вы можете создавать страницы с высокой конверсией в одном мощном пакете.

Начните работу с SeedProd сегодня.

И не забывайте, что если вам понравилась эта статья, подпишитесь на нас в Facebook и Twitter.

Целевая страница

по сравнению с домашней страницей — 11 ключей к конверсиям целевой страницы

«Целевая страница» и «домашняя страница» не означают одно и то же.

Хотя многие посетители вашего веб-сайта обязательно сначала попадают на вашу домашнюю страницу, в лексиконе маркетологов эти два термина не являются синонимами. У них разные цели.

Я начну с фундаментальной идеи, которая их отличает.

• Основная цель домашней страницы — вдохновить посетителя на перейти на другую страницу — страницу, которая удовлетворяет их информационные потребности.

• Основная цель целевой страницы — сделать страницей , которая удовлетворяет их информационные потребности.

Это помогает думать о целевой странице как о «странице ответа». Хотя домашнюю страницу можно считать успешной по нескольким причинам и, возможно, также в разной степени, целевая страница получает простую оценку «прошел» или «не прошел».Он проходит после достижения преобразования и терпит неудачу в противном случае.

Но не так быстро. Unbounce, ведущий специалист по целевым страницам, утверждает, что целевые страницы бывают двух видов:

1. Целевые страницы для перехода по клику нацелены на то, чтобы посетители переходили на другую страницу. Этот тип страницы обычно используется в моделях электронной коммерции, поскольку посетители вряд ли совершат покупку при первом переходе на страницу оформления заказа. Страница, вероятно, будет предлагать подробную информацию о продукте в надежде, что это вдохновит посетителя щелкнуть и купить.
2. Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов используются для сбора потенциальных клиентов через форму. Обычно они описывают предложение и призывают посетителей предоставить адрес электронной почты и, возможно, дополнительные данные для завершения нефинансовой транзакции. Обратите внимание, что термин «сжатая страница» также используется для описания этого типа страницы.

Целевая страница обычно связана (или является адресатом) с каким-либо устройством для создания трафика из внешнего источника. Распространенными примерами являются объявления с оплатой за клик, сообщения и реклама в социальных сетях или электронные письма.

Выше приведен пример целевой страницы с переходом по клику. Форма не появляется. Ниже приведен пример классической целевой страницы лидогенерации.

Целевые страницы простые

Ключ к успеху целевой страницы — простота. Загромождайте страницу, и вы рискуете загромождать умы посетителей, что неизбежно приведет к снижению коэффициента конверсии.

Следовательно, целевые страницы должны быть простыми в создании. Следующие предложения должны помочь.Там, где это имеет смысл, я укажу, чем каждый совет может отличаться для главной страницы.

1. (Нет) навигация

Давайте начнем с того, что , а не , разместить на целевой странице: навигация по сайту. Вы же не хотите, чтобы читатели ориентировались. По сути, «перемещаться» означает «уйти». Вы хотите, чтобы они щелкнули только по одной вещи: по представленной кнопке.

Навигация на вашей домашней странице имеет первостепенное значение и требует тщательного рассмотрения. Вот семь полезных советов, которые помогут вам сделать правильный выбор для навигации по сайту.

2. Мгновенное подключение

Еще одна вещь, которой не должно быть на целевой странице, — это слишком умный или наклонный заголовок. Сделайте это фиктивным доказательством.

Заголовок вашей целевой страницы должен обеспечивать кристально четкую связь с языком, который используется во всем, что читатель только что увидел — и щелкнул. Я называю это «соединением по ключевым словам». Вы не хотите дезориентировать посетителей или вызывать ненужные мыслительные движения.

Напишите простой заголовок, который убедит посетителя, что он попал на ту страницу, которая ему нужна.

Вот блестящий пример того, как сделать соединение по ключевым словам и сделать его простым. И в рекламном объявлении, и в лендинге Campaign Monitor есть слова «Лучший электронный маркетинг».

Заголовок домашней страницы также должен гарантировать, что посетитель попал в нужное место, если он действительно подходит. Как правило, заголовки целевой страницы фокусируются на предложении, тогда как заголовки домашней страницы должны быть сосредоточены на позиционировании компании и четкой передаче ее ценностного предложения.

3. Подзаголовок

Хотя это необязательно, часто бывает полезно добавить подзаголовок к заголовку, сфокусированному на лазере. Строка, которую вы пишете, должна служить переходом от заголовка к тексту, который следует за ним. Это идеальное место, чтобы представить или еще раз заявить о пользе предложения.

Та же концепция полезна для домашней страницы, однако выраженная идея должна быть ориентирована на потребности пользователя на более широком уровне.

4.Покажи мне что-нибудь

На большинстве целевых страниц есть хотя бы одно изображение. Не зацикливайтесь на этом. Как и заголовок, изображение должно помочь подтвердить причину создания страницы — предложение.

Если ваше предложение представляет собой информационный актив, такой как электронная книга, отчет или веб-семинар, отобразите его в псевдофизической форме (буклет, экран компьютера и т. Д.). Если предложение касается продукта, покажите его.

Некоторые предложения могут быть более абстрактными, например, услуги, консультации и т. Д.Если да, подумайте о дружелюбном изображении человека или группы людей с визуальными подсказками, которые помогут сделать его актуальным.

Для многих процессов продаж может быть полезно добавление видео на целевую страницу. Например, когда я создал целевую страницу для продажи онлайн-курса по копирайтингу, консультант посоветовал мне представить себя и курс с помощью короткого видео, потому что это поможет будущим студентам освоиться с учителем.

Использование изображения (или видео) на целевой странице не является правилом, но может сделать страницу более привлекательной для посетителей и повлиять на коэффициент конверсии.

Целевые страницы на моем веб-сайте конвертируются с высокой скоростью, потому что на них хорошо видно то, что предлагается. Посетители этой страницы сразу поймут, что они получают после заполнения формы.

Ваша домашняя страница также может содержать основное изображение или главный снимок и дополнительные изображения в поддержку представленной информации.

5. Копия на основе стоимости

Ваша целевая страница должна перейти к сути. Другими словами, какова ценность вашего предложения?

Как и в большинстве эффективных рекламных текстов, вы можете представить последовательность решения проблемы, но сделайте это быстро.Эффективная копия для целевых страниц часто представляет собой преимущества соблюдения краткого списка.

Другой вариант — писать и проектировать блоки контента, дающие каждому преимуществу свой собственный участок экрана. Вы часто увидите, что они представлены в виде сетки, где каждый элемент представляет собой простое изображение (например, значок), за которым следует подзаголовок и краткий отрывок из текста.

Целевая страница ниже быстро объясняет ценность предлагаемой электронной книги и включает подробный список с описанием содержания, представленного в электронной книге.

Копия домашней страницы легко разбивается по главам. Вы можете указать здесь один пункт, другой пункт там и представить списки, где это уместно. Не делайте этого на своей целевой странице. Думайте нестандартно.

6. Социальное доказательство

Автор Роберт Чалдини определяет социальное доказательство как « тенденцию рассматривать действие как более уместное, когда его делают другие ». Он утверждает, что социальное доказательство более действенно, когда мы не уверены, что делать.

Запомните себя посетителю целевой страницы. Он думает: «Стоит ли мне прочитать, посмотреть, послушать, попробовать или купить это?» «Стоит ли это моего времени и денег?»

Кто бы мог знать? Те, что были до вас. Поэтому, чтобы повысить убедительность ваших целевых страниц, задействуйте элементы социального доказательства. Рассмотрим такую ​​тактику:

• Отзывы
• Обзоры
• Сообщений о продукте в социальных сетях
• Логотипы клиентов
• Упоминания в СМИ («Как видно»)
• Проверочные или доверительные пломбы
• Номера, эл.грамм. загрузки, довольные клиенты, акции и т. д.

Orbit Media исследует применение силы социальных доказательств на вашем веб-сайте в Веб-дизайн нейромаркетинга: 15 способов связи с мозгами посетителей.

На этой целевой странице ниже Optimizely предоставляет социальное доказательство в виде клиентских логотипов и утверждает, что тысячи компаний доверяют их продукту.

7. Простая форма

Если вы не создаете целевую страницу с переходом по клику, для вашей страницы потребуется форма, и результаты будут оцениваться по проценту посетителей, которые ее заполнили и отправили.

У вас есть варианты относительно количества и типов полей, которые нужно включить. Рассмотрим следующее:

• Более короткие формы (например, только адрес электронной почты) приведут к большему количеству потенциальных клиентов, но часто менее квалифицированным.
• Более длинные формы уменьшат количество потенциальных клиентов, но могут помочь им квалифицировать.
• Лучше всего запрашивать у потенциальных клиентов только ту информацию, которая вам нужна для эффективного выполнения последующих действий.
• Избегайте открытых вопросов или сложных запросов.Для квалификационных вопросов вы можете предложить варианты выбора, например, раскрывающиеся списки (например, размер компании).
• Некоторые платформы автоматизации маркетинга позволят вам использовать умные формы, которые адаптируются к поведению посетителей после прошлых посещений веб-сайта.

Эта форма с целевой страницы сайта HubSpot далеко не проста. HubSpot умно использует собственную платформу для представления умных форм для возврата посетителей. Поля автоматически заполняются известными пользовательскими данными, но запрашивают дополнительную информацию, чтобы помочь квалифицировать потенциальных клиентов.

Различные тактики теперь предлагают варианты для представления форм посетителям в виде страниц предварительного просмотра, всплывающих окон, слайдов, наложений и световых блоков. Вы сами решаете, когда и как они будут запускаться автоматически (по прибытии, при прокрутке, по времени или при выходе). Вы должны будете сделать выводы относительно фактора риска / вознаграждения, экспериментируя.

Использование форм на главной странице сопряжено с риском раздражения посетителей. Тем не менее, у вас есть множество вариантов, которые могут не отвлекать от взаимодействия с пользователем, включая размещение простых форм на боковой панели, в строке или нижнем колонтитуле.Самый распространенный пример — захват подписчиков электронной почты.

8. Привлекательная кнопка

Кнопки

могут быть незамеченными героями высокоэффективных целевых страниц. Ваша кнопка должна сочетать в себе лучшие практики дизайна и копирайтинга, чтобы посетителю было легче действовать в соответствии с вашим предложением.

Копия кнопки с высокой степенью преобразования четкая, конкретная и часто написана от первого лица. Например: «Примите участие в бесплатном видеокурсе!» Вот советы по созданию магнитных кнопок CTA:

• Используйте слова действия, которые предполагают ценность. Используйте такие слова, как «получить», «зарезервировать» и «взять» вместо «отправить», «щелкнуть здесь» и предсказуемо общие команды
• Создать контраст. Не обманывайтесь. Сделайте свои кнопки яркими с помощью контрастных цветов, которые нельзя пропустить.
• Попробуйте разные формы и размеры. Экспериментируйте с дизайном. Победители, скорее всего, будут несколько крупными, но вы можете обнаружить, что чрезмерно жесткие замыслы работают против вас.
• Попробуйте и другую длину. Длинные и специфические команды могут превосходить фразы из 2 или 3 слов.
• Срочные работы. Тактика , предлагающая ограниченные по времени предложения, крайние сроки или даже просто включение таких слов, как «сейчас» или «сегодня», имеет тенденцию к успеху.
• Если ваше предложение бесплатное, скажите об этом. По понятным причинам «FREE» всегда хорошо работает.
• Используйте подсказки направления. Стрелки или графика, указывающие на вашу кнопку CTA, могут увеличить количество кликов.

Я мог бы продолжить эту важную тему — и я это сделал.Ознакомьтесь с этим подробным изучением методов улучшения кнопок призыва к действию (и приведенной ниже инфографики).

Я аплодирую Qudos за то, что их кнопка с призывом к действию очень информативна, ориентирована на ценность и ее легко найти.

9. Гарантия

Написание гарантии на целевой странице — это все о том, чтобы дать вашим посетителям парашют. Это способ сказать своей аудитории:

«Эй! Здесь нет большого риска! Идите и нажмите эту кнопку! Тебе не о чем беспокоиться! Будет здорово, если ты примешь меня на это предложение, и если ты не считаешь его отличным, я позабочусь о том, чтобы тебе не стало хуже! » (Источник: Ваше руководство по созданию целевых страниц, от Leadpages.)

Гарантия не обязательно означает возвращение покупателям их денег. Вы также можете подумать о гарантированном решении любых проблем. Даже сообщение посетителям информации об их кредитной карте на 100% безопасно или то, что вы не будете их спамить, может считаться гарантией.

На целевой странице курса, предлагаемого Leadpages, инструктор предлагает гарантию удовлетворения.

10. Тестирование

Вы можете оптимизировать конверсию, запустив A / B-тесты на своих целевых страницах.При A / B-тестировании или сплит-тестировании вы просто сравниваете контрольную страницу («A») с вариантом («B»), который включает какое-то существенное различие. По прошествии определенного периода времени или количества посещений вы просматриваете результаты и отключаетесь от менее производительного. Вы продолжаете, предлагая победителя, или можете провести дополнительные тесты с целью внесения дальнейших улучшений.

Эксперты по целевым страницам в Unbounce предлагают больше информации о процессе и рекомендуют использовать его для тестирования таких элементов, как:

• Заголовок
• Копия на странице
• Копия призыва к действию
• Изображений vs.видео
• Длина и стиль формы

Вы также можете рассмотреть возможность тестирования:

• Ваше предложение
• Дизайн кнопок
• Дизайн страницы
• Социальное доказательство
• Все, что есть в этом посте

11. Страница благодарности

Когда целевая страница лидогенерации успешна, вы могли или не могли совершить продажу, но, по крайней мере, вы захватили новый адрес электронной почты — заинтересованную перспективу. Затем следует поблагодарить вашего клиента или потенциального клиента.

Хотя многие интернет-маркетологи отправляют сообщения с благодарностью по электронной почте, для обслуживания нового подписчика немедленная страница с благодарностью может быть лучшим способом (или вы можете сделать и то, и другое).

• Страница с благодарностью подтверждает конверсию в вашей аналитике.
• Страница с благодарностью также может начать важные процессы привлечения потенциальных клиентов или дополнительных продаж.

Эффективные компоненты страницы благодарности могут включать:

• Мгновенный доступ к вашему предложению
• Ссылки для обмена в социальных сетях
• Дополнительные предложения и призывы к действию
• Акции

Энди предлагает отличное понимание множества способов наилучшего использования страниц благодарности здесь и указывает на различные тактики для электронной коммерции, привлечения потенциальных клиентов и страниц благодарности за подписку на рассылку новостей.

Идите и конвертируйте

Хотя существуют исключения для некоторых типов интернет-маркетологов, домашние страницы, как правило, не предназначены для конвертации. Целевые страницы есть. Специализированный тип целевых страниц (в основном для электронной коммерции) предназначен для получения переходов по ссылкам, но большинство из них следует оптимизировать для сбора данных или долларов.

Есть огромное количество тактик, которые вы можете попробовать для улучшения целевых страниц. Этот пост предлагает полную их еду. Попробуйте их. Если у вас есть идеи по конверсии целевой страницы, поделитесь ими в разделе комментариев ниже.И обязательно изучите приведенную ниже инфографику, чтобы найти советы и примеры мощных призывов к действию.

Как создать целевую страницу в 2021 году

Вы не можете вести бизнес в Интернете без целевой страницы.Неважно, какая у вас бизнес-модель; вам нужны целевые страницы с высокой конверсией для увеличения конверсии.

На самом базовом уровне целевая страница — это любая страница, на которую приходит ваш посетитель после нажатия на объявление или ссылку. В частности, целевая страница существует с единственной целью побудить посетителя к действию — совершить покупку, загрузить документ или предоставить вам свою информацию для последующих действий.

Руководство по автоматизации малого бизнеса

Если ваши клиенты не предпринимают никаких действий, у вас нет бизнеса.Это так просто.

В отличие от остальной части вашего веб-сайта, которая может быть информационной, образовательной, развлекательной (или всего вышеперечисленного), цель целевой страницы единственная: она существует для преобразования. Независимо от того, сколько денег вы вложили в платную рекламу и сколько трафика она направляет на вашу страницу, они потрачены не зря, только если этот трафик совершит желаемое действие. Создание целевой страницы, которая приводит к высокому коэффициенту конверсии, требует предусмотрительности, стратегии, таргетинга и целенаправленности.

Но не верьте мне на слово. Вот доказательство: ребята из Conversion Rate Experts сгенерировали 1 миллион долларов для Moz с помощью всего лишь одной целевой страницы, магнитного призыва к действию (CTA) и нескольких электронных писем.

Ваши результаты могут отличаться, но создание целевой страницы — это основа любого онлайн-бизнеса, если вам нужны долгосрочные результаты.

Не уподобляйтесь некоторым маркетологам и компаниям, которые вкладывают много ресурсов в привлечение трафика и потенциальных клиентов на свои веб-сайты в надежде на то, что процент этих людей откликнется на их предложения.

Так не работает. Вам нужна отдельная страница с единственной целью — сбор потенциальных клиентов по электронной почте и отправка потенциальных клиентов и клиентов в вашу воронку продаж.

Создание идеальной целевой страницы не для слабонервных. Необходимо иметь в виду десятки различных элементов, целую науку о психологии, скрытую под поверхностью, и нечеткое представление о том, «чего хочет покупатель», ворчание на заднем плане.

Итак, команда Keap и я объединили свои усилия, чтобы создать это всеобъемлющее руководство, которое упростит и оптимизирует для вас процесс.

В этом посте вы узнаете, как именно создать целевую страницу, чтобы расширить свой список рассылки быстрее, чем когда-либо.

Создание эффективной целевой страницы 101

Создание целевой страницы настолько просто, что программное обеспечение может это сделать. Однако создание эффективной целевой страницы требует определенных усилий.

Ваша целевая страница должна точно указывать вашему посетителю, что делать. Им не нужно думать о следующих шагах. Страница должна направлять их непосредственно через процесс выполнения.

Давайте посмотрим на анатомию целевой страницы, которая выполняет это.

Обратите внимание, что каждый основной элемент на странице является либо элементом дизайна, либо копируемым элементом. Эти две вещи — копирование и дизайн — должны эффективно выполняться сами по себе, но они также должны работать вместе, чтобы создавать целевые страницы, которые конвертируются.

Основы дизайна целевой страницы

При разработке целевой страницы действуйте намеренно и по возможности упрощайте дизайн. Сосредоточьтесь на создании чистого дизайна с четким информационным маршрутом, по которому ваши посетители будут следить.

Избегайте горизонтальных правил, которые могут нарушить путь посетителя, и создать баланс между ценной информацией и пустым пространством.

Если вы сомневаетесь относительно элемента страницы, спросите, поддерживает ли он или мешает вашему клиенту выполнить желаемое действие. Не создавайте препятствий между посетителем и вашим призывом к действию.

Держите верхнюю часть страницы

В дизайне веб-сайта расположение верхней части страницы соответствует всему на вашей странице или сайте, которое посетитель может видеть без прокрутки.

Для конверсии целевой страницы, если ваш посетитель ее не видит, значит, ее не существует.

По возможности держите свой бренд, заголовок, призыв к действию и информацию о доверии в верхней части страницы. Теперь это намного сложнее из-за роста сотен размеров экранов, требующих адаптивного веб-дизайна. Итак, когда вы создаете свою целевую страницу, помните о размерах экрана.

Сосредоточьте внимание на изображениях

Используйте изображения с умом, чтобы привлечь внимание посетителя в том направлении, которое вы выберете.Используйте изображение, на котором глаза или положение объекта направлены на ваш призыв к действию, или используйте направленную графику, например стрелку. Направленные изображения и графика — проверенный способ помочь посетителю совершить то действие, которое вы предпочитаете. (Подробнее об этом см. Ниже в разделе «Тенденции в дизайне целевой страницы».)

Устранение выхода

В отличие от большинства советов по веб-дизайну, когда речь идет о целевых страницах, полная навигация не требуется . Ваша целевая страница должна существовать вне обычных рамок вашего сайта и предоставлять посетителю только один вариант ссылки для выхода — ваш CTA.

Используйте видео правильно

Видео может стать динамичным и личным дополнением к целевой странице. Однако при неправильном использовании движение может быть опасным. Обязательно дайте своим клиентам возможность управлять впечатлениями, сохраняя продолжительность видео не более 60 секунд.

Основные сведения о копии целевой страницы

Оптимизированная целевая страница должна иметь четкую и краткую копию. Убедитесь, что вашу копию легко сканировать, в ней используются маркированные блоки для копирования и четкий, последовательный мыслительный процесс.Дело в том, что вы говорите… и как вы это говорите.

Ваш текст должен быть актуальным, ясным и передавать ощущение срочности, избегая при этом источников беспокойства и отвлечения. Он должен быть ориентирован на пользу для вашего клиента и напрямую отвечать его желаниям и потребностям.

Убедитесь, что ваша копия ясно передает ваше ценностное предложение, и обратите особое внимание на построение заголовка «точка вперед», при котором выгода помещается в начало или конец заголовка, где посетитель с наибольшей вероятностью его прочитает.

Все кнопки призыва к действию (CTA) не созданы равными

Ваши кнопки призыва к действию могут быть не просто местом, где можно сказать «отправить». Используйте язык, ориентированный на действия, который учитывает как мотивацию посетителей, так и результат нажатия кнопки. Такие слова, как получить , просмотреть , наслаждаться, или активировать, _ которые фокусируются на том, что получит ваш клиент, гораздо более действенны, чем _submit , start, или _pay, _ которые фокусируются только на том, что ваш клиент должен делать.

Меньше значит больше

Когда дело доходит до форм, запрашивайте только ту информацию, которая вам действительно нужна, и структурируйте форму таким образом, чтобы посетитель мог предоставить самую простую информацию. Сделайте так, чтобы потенциальные клиенты могли максимально легко предоставить вам информацию, необходимую для перехода от посетителя к покупателю.

При рассмотрении дополнительных полей спросите себя, стоит ли дополнительная информация риска снижения конверсии.

Вот несколько простых рекомендаций для улучшения форм:

• Используйте выровненные по верхнему краю ярлыки для большей ясности
• Четко укажите обязательные поля, чтобы минимизировать путаницу у клиентов — звездочки недостаточно
• Никогда не помещайте текст внутри поля — он исчезнет, ​​когда ваш клиент начинает печатать, потенциально оставляя его в замешательстве относительно того, какая информация требуется.

Основы доверия и надежности целевой страницы

Один из самых простых способов уменьшить беспокойство посетителей — это использовать проверенные основы доверия на видном месте на ваших целевых страницах.

В логотипах мы доверяем

Как потребители, мы доверяем тому восприятию надежности, которое приносит логотип. Добавление «, как показано на» или «, представленное в разделе » увеличивает социальное доказательство, сообщая вашему клиенту, что вы достойны его доверия.

Разместите логотипы клиентов или проверочные логотипы экспертов на видном месте на своей странице, в верхней части страницы и рядом с кнопкой CTA.

Используйте любовь клиентов

Отзывы счастливых клиентов также помогают стимулировать продажи.Используйте положительные цитаты и отзывы реальных клиентов, чтобы продемонстрировать свою надежность.

Используйте изображения реальных клиентов вместе с их словами, чтобы персонализировать отзыв.

Не забудьте эмблему

Создание легко узнаваемой фирменной эмблемы может помочь уменьшить беспокойство, помочь быстро передать идеи и сосредоточить внимание на вашем призыве к действию или ценностном предложении.

6 важнейших компонентов целевой страницы

Тенденции целевых страниц приходят и уходят, но некоторые компоненты всегда будут иметь решающее значение для конверсии.

Обладая основами эффективной целевой страницы, давайте рассмотрим шесть наиболее важных компонентов целевой страницы и способы их использования для создания конверсионных целевых страниц.

1. Убийственный заголовок

Заголовок предназначен для привлечения внимания вашей идеальной аудитории. Это самый важный элемент вашей целевой страницы.

По словам Теда Николаса, «73 процента решений о покупке принимаются в момент заголовка». Брайан Кларк, основатель Copyblogger, добавляет: «8 из 10 человек прочитают ваш заголовок.»

Заголовок — это первый и самый важный призыв к действию целевой страницы. Заголовок целевой страницы должен выполнять следующие функции:

• Привлечь внимание читателя
• Информировать и информировать пользователя о предложении
• Будьте краткими и точными (не более 20 слов, а желательно не более 10)

Например, приведенная ниже целевая страница была создана для онлайн-курса по социальным навыкам. Заголовок подчеркивает основную проблему, которую решает курс.Посетив страницу, читатели сразу узнают, с какими проблемами они столкнутся.

Также обратите внимание на заголовок из Picture Marketing. Он точно определяет, что должна предлагать услуга. Миссия выполнена!

В другом примере Monsoon использует короткий привлекающий внимание заголовок, а затем сразу подкрепляет его подзаголовком. Чистый дизайн этой целевой страницы придает больше силы заголовку и изображению.

Вот урок: вместо того, чтобы пытаться быть умным и креативным, напишите ясный, привлекательный и ориентированный на выгоду заголовок.Вы получите лучшие результаты.

2. Непреодолимое предложение

Каким бы привлекательным ни был ваш заголовок, не ожидайте, что ваша целевая страница будет хорошо конвертироваться, если ваше предложение отстойно.

Что именно вы предлагаете людям на своей целевой странице? Это электронная книга, программное обеспечение, членский доступ, смахивающий файл, купон на скидку? Будьте ясны об этом.

Одна из причин, по которой многие красивые целевые страницы не конвертируются, заключается в том, что предложение не находит отклика у целевой аудитории.

Вы должны предложить что-то ценное, даже если вы не берете за это плату.

И нет, «подписка на мою рассылку новостей» не всегда является достаточно ценным стимулом.

Задайте себе этот вопрос и будьте честны со своим ответом: Почему кто-то должен подписаться на ваш список рассылки, а не на список ваших конкурентов?

Целевая страница Videofruit Брайана Харриса является хорошим примером. Он предлагает бесплатный онлайн-курс из шести частей о том, как создать список адресов электронной почты. Любой, кто изо всех сил пытается создать список адресов электронной почты, ухватится за это.

Что бы вы ни решили предложить, убедитесь, что оно настолько неотразимо, что вашей целевой аудитории будет сложно пройти мимо.

3. Привлекательный подзаголовок

Если заголовок заставляет потенциального клиента взглянуть, то подзаголовок должен заставить его остаться. Хороший подзаголовок поможет снять возражения или вопросы, которые есть у потенциального клиента. Если основной заголовок недостаточно ясен, подзаголовок быстро расскажет потенциальному клиенту или покупателю, о чем идет речь.

Для получения лучших результатов следуйте этим рекомендациям:

• Разместите подзаголовок непосредственно под основным заголовком
• Сделайте его достаточно убедительным (это вдохновит вашего идеального клиента прочитать всю копию) — с концепцией заголовка ваш подзаголовок должен иметь возможность продвинуть его немного дальше
• Напишите более подробный подзаголовок, который дополняет этот основной заголовок

Посмотрите этот пример от Sumo.Компания использовала подзаголовок, чтобы прояснить предложение и сделать его более привлекательным.

Подзаголовок должен использоваться, чтобы убедить тех, кто находится в затруднительном положении, подняться на борт.

4. Индикаторы доверия

Идеальная целевая страница хорошо использует элементы, которые говорят пользователям, что предложение и бренд заслуживают доверия. Индикаторы доверия могут иметь разные формы. Один из самых популярных видов — это отзыв.

Отзывы служат социальным доказательством для улучшения лидогенерации.Они используют молву, чтобы убедить пользователей в поддержке прошлых клиентов, как вы можете видеть на скриншоте ниже:

Точно так же еще один мощный индикатор доверия, который вы часто найдете на целевых страницах, которые конвертируют, — это значок доверия. .

Значки доверия относятся к логотипам и товарным знакам известных или популярных брендов, с которыми вы работали в прошлом. Они служат подтверждением вашей надежности и опыта.

5. Привлекающая внимание графика

Привлекающая внимание графика может эмоционально побудить посетителей совершить желаемое действие и улучшить взаимодействие с пользователем.По данным Content Marketing Up, около 40 процентов людей лучше реагируют на визуальную информацию, чем на обычный текст.

Нил Патель протестировал это с ручной иллюстрацией для своей страницы «О нас» и увидел потрясающие результаты в конверсии.

Вот еще один интересный факт: мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем обычный текст. Другими словами, посетитель сразу же будет привлечен к графике на вашей целевой странице. Так что сделайте это привлекательным и используйте высококачественные визуальные эффекты.

Когда вы решаете, какой тип изображения следует использовать на целевой странице, помните следующее:

• Изображения должны иметь прямое отношение к предложению. Например, если вы продаете физические товары, ваша целевая страница должна содержать изображение товара
• Если вы предлагаете услугу, то основной целью изображения должно быть привлечение внимания и демонстрация релевантности услуге
• Убедитесь, что все изображения высокого качества.

** Примечание. ** Не используйте стоковые фотографии на целевой странице.Почему? Потому что сотни других веб-сайтов уже используют их. По возможности используйте свои собственные фотографии.

Отличным примером компании, которая правильно использует графику, является Basecamp. На веб-сайте используются нарисованные от руки иллюстрации, чтобы показать функциональность своего продукта и помочь лучше объяснить его. Как вы можете видеть на скриншоте ниже, эти фотографии интересны и привлекают внимание.

6. Призыв к действию

Для кнопки CTA требуется отдельный раздел, потому что, как и любой другой элемент, упомянутый здесь, очень важно правильно разместить его на целевой странице.

Ваша кнопка CTA должна выделяться, а не сливаться с краю. Другими словами, она не должна быть частью обивки. Он должен лопнуть.

Например, внимательно рассмотрите эти две кнопки ниже. Независимо от ваших цветовых предпочтений, какой из них вам больше нравится?

Первый, несомненно, цвет действия, а второй гармонирует со страницей.

Маркетологи используют цвета действий в своих призывах к действию, чтобы привлечь внимание потенциального клиента и привлечь его к желаемой цели (т.е., нажать кнопку).

Тенденции в дизайне целевой страницы

Вы собираетесь настроить целевую страницу для своей новейшей кампании. Вы часами возились с идеальным текстом, который побуждает вашего читателя к действию, но как насчет дизайна целевой страницы?

Изображения оказывают сильное влияние на наш мозг — и логика здесь кроется в психологии и науке о мозге.

По словам молекулярного биолога доктора Джона Дж. Медина, если вы услышите часть информации, вы, вероятно, запомните только 10 процентов информации через три дня, но добавьте картинку, и вы запомните 65 процентов информации. .

Еще одно преимущество? Изображения добавляют информации «правдивости». Одно исследование показывает, что простое наличие фотографии (даже если она не имеет отношения к теме слов) увеличивало восприятие людьми того, что утверждение было правдой.

via GIPHY

Эффект ореола

Помимо этой науки о мозге, у нас есть простое — некоторые могут сказать эволюционное — предпочтение изображений младенцев и красивых женщин. Это предпочтение встроено в наш мозг, чтобы привлечь наше внимание.

Красивые люди, в общем, дают толчок нашей человеческой психологии.Рекламные щиты украшены красивыми людьми, чтобы вызвать эффект ореола, где мы, естественно, связываем привлекательный внешний вид с качеством отображаемого бренда.

Это не повод для того, чтобы углубляться в мир стоковых фотографий, но вы также не должны просто включать фотографию симпатичного человека, если она не имеет ничего общего с вашим брендом: актуальность — это король.

Куда они смотрят?

Это ваша мантра в дизайне целевой страницы: все глаза должны устремляться к призыву к действию.

Например, если вы производите тканевые подгузники, когда вы размещаете изображение ребенка на своей новой целевой странице, подумайте, куда смотрят глаза этого маленького человека на экране.

Ребенок смотрит на ваш призыв к действию? Тогда тебе хорошо. Нет? Переверните фото или выберите другое.

Исследования показали, что направление взгляда играет важную роль в нашей реакции как зрителя. Так же, как мы следим за глазами другого человека в реальной жизни, когда мы смотрим на изображения в Интернете, мы следуем указателям направления.

Поэтому убедитесь, что ваш ребенок смотрит прямо на кнопку «Купить сейчас».

Отражайте потребности ваших клиентов

Кому вы продаете и с каким имиджем они будут ассоциировать себя больше всего? Попадите в голову вашему покупателю.Возьмем, к примеру, опыт Джесси Харрисона, основателя и генерального директора Zeus Legal Funding в Лос-Анджелесе. Она работает в индустрии финансирования судебных процессов с целевой аудиторией, которая относится к демографическим слоям населения с более низким доходом, и использует услуги Zeus для оплаты ежедневных расходов во время судебного процесса.

«Когда мы впервые создали наш веб-сайт, на нашей домашней странице был белый мужчина, и мы получали, может быть, два звонка в день», — говорит Харрисон. Но когда они изменили фотографию на фотографию афроамериканской женщины, произошла серьезная трансформация.«Мы начали получать около 10 звонков в день. Коэффициент конверсии также увеличился с 30 до 50 процентов», — говорит Харрисон.

Используйте реальных людей

Исследования, проведенные Nielsen Norman Group, показывают, что люди предпочитают фотографии реальных людей стандартным изображениям. Это часть более широкой тенденции потребителей, стремящихся к прозрачности и знанию людей, стоящих за компанией.

Лиза Чу владеет BlackNBianco, сайтом по продаже смокингов для детей. Недавно она решила попросить своих клиентов присылать свои фотографии детей, одетых в пух и прах.Она загрузила баннер на главную страницу, предлагая 20-процентную скидку, если клиенты присылают фотографии своих элегантно одетых детей в своих товарах. Она сказала, что это было упражнение «завоевать доверие нашей аудитории, демонстрируя довольных клиентов».

Сработало. Ее коэффициент конверсии вырос с 2,8% до 7,2%. «На собственном опыте я узнал, что наши клиенты хотят видеть настоящие фотографии настоящих детей, носящих наши изделия», — говорит Чу. «Это даст им представление о том, как наряды будут выглядеть на их детях.Каждая отрасль уникальна, и понимание вашей аудитории является катализатором создания баннеров, изображений и дизайна веб-сайта, которые побудят ваших клиентов совершить покупку ».

Не забывайте о продукте

Конечно, фотографии людей не всегда лучший способ. Если вы продаете товары, то фотография случайного красивого человека может просто раздражать ваших зрителей. Поэтому инвестируйте в получение впечатляющих, четких и полезных изображений ваших продуктов и / или команды.

А если вы продаете что-то конкретное, приложите все усилия, чтобы получить оригинальные снимки.Bandwagon разработал инфографику, которая суммирует мощные возможности изображений — компании, которые создают индивидуальный визуальный контент, имеют в семь раз более высокий коэффициент конверсии.

Видео по-прежнему выигрывает

Не останавливайтесь на фотографии: убедитесь, что вы также полностью исследуете видео. Эта визуальная форма берет на себя преобразовательную силу изображений и значительно ее умножает.

Пока вы приглашаете фотографа в офис, чтобы он сделал несколько отличных оригинальных снимков продуктов вашего бренда и вашей команды, закажите видеооператора, чтобы он тоже провел там некоторое время.Инвестируйте в профессиональное убедительное короткое видео, в котором будет отражен торговый аргумент и продемонстрирована человечность вашего бренда.

9 Советы по оптимизации целевых страниц

Целевые страницы позволяют представить новый контент и направить вашу целевую аудиторию на конкретную кампанию. Хотя многие компании используют их для маркетинговых стратегий, не каждый бизнес оптимизирует целевые страницы для максимальной рентабельности инвестиций в маркетинг.

Однако повышение конверсии целевой страницы — это не ракетная наука.Эти девять советов по оптимизации целевых страниц дают вам несколько простых изменений, которые вы можете внести для создания целевых страниц, которые конвертируются как гангстеры.

1. Выровняйте заголовок целевой страницы и основной текст

Выравнивание заголовка целевой страницы и основного текста обеспечивает согласованность и доставляет более четкое сообщение посетителям страницы. Другими словами, основной текст должен подтверждать утверждение заголовка.

Дополнительным преимуществом этого является то, что он может улучшить вашу оценку Google AdWords, снизив цену за клик.

2. Дважды проверьте свою грамматику

Никто не хочет заходить на вашу целевую страницу и читать контент, полный орфографических и грамматических ошибок.

Тот факт, что плохое письмо широко распространено в Интернете, не означает, что вам нужно следовать его примеру. Попросите вашу копию перепроверить второй парой глаз.

Или используйте такое приложение, как Grammarly, которое сканирует вашу работу, указывает на возможные ошибки и предлагает улучшения. Если вы используете WordPress, вы также можете найти плагины, которые проверят ваше письмо.

Эта тактика помогает гарантировать, что целевая страница не будет содержать ошибок, с хорошо написанными предложениями, которые побуждают и конвертируют.

3. Оптимизируйте поля формы

Не пытайтесь собрать так много информации в форме целевой страницы, чтобы вы отговорили посетителей ее заполнить. Чем меньше информации вы запрашиваете, тем выше будет ваш коэффициент конверсии.

Хотя не существует единой формы, подходящей для каждой компании, запланируйте сбор базовой информации, такой как имя, номер телефона и адрес электронной почты.Вы также можете попросить почтовый адрес, но это могут быть данные, без которых вы можете жить, и просьба об этом у аудитории может расстроить их.

Некоторые компании также пользуются этой возможностью, чтобы попросить посетителей рассказать, каковы их основные проблемы. Тщательно подумайте о своей аудитории, прежде чем решиться на это. Хотя данные могут быть вам полезны, действительно ли ваши посетители оценят необходимость тратить время и когнитивную энергию на то, чтобы предоставить вам эту информацию, пока они пытаются завершить ваш призыв к действию?

4.Используйте надежные источники

Конверсии легче достичь, когда посетитель уже доверяет вам. Хотя это, возможно, пока не так, лучше всего включить источники и экспертов, которым они уже доверяют.

Добавьте письменные или видео отзывы от влиятельных лиц, таких как успешные предприниматели или другие отраслевые лидеры мнений.

Гарантийные пломбы, сертификаты и сторонние проверенные бренды, такие как Better Business Bureau, также могут значительно улучшить вашу целевую страницу.

Наконец, вы можете добавить ссылки на упоминания в прессе, которые показывают освещение в СМИ того, как вы помогли другим.

5. Делитесь наградами и похвалами

Нет ничего плохого в том, чтобы играть в свой рог. А поскольку целевая страница — это место, где можно продемонстрировать ваш авторитет и укрепить уверенность в своих силах, добавление визуального дисплея, на котором отображаются недавние награды и похвалы, — разумный шаг.

Не размещайте на целевой странице так много, чтобы это отвлекало от вашего основного сообщения.Выберите несколько наград, основные бренды, с которыми вы сотрудничаете, или недавние достижения. Постарайтесь использовать в этом разделе больше логотипов и изображений, чем слов.

Создайте дополнительный авторитет в этом разделе, разместив ссылку на награду или бренд, где посетители могут убедиться, что ваши похвалы законны.

6. Не перекладывайте ссылки на

Большинство элементов в этом разделе нужно добавить, но иногда важно свести к минимуму то, что вы делаете с целевыми страницами.

Это особенно относится к ссылкам, которые вы добавляете в письменный и визуальный контент.Постарайтесь свести исходящие ссылки к минимуму. В конце концов, вы же не хотите, чтобы эти потенциальные конверсии покидали вашу страницу до того, как начнете действовать!

Смысл в том, чтобы удерживать посетителей на целевой странице столько времени, сколько нужно, чтобы продать им то, что вы предлагаете. Используйте ссылки только для цитирования любых включенных вами исследований и ссылок на любые награды.

7. Добавьте чат в реальном времени

Чат в режиме реального времени предлагает вашим посетителям возможность быстро задавать вопросы и получать ответы. Живой чат становится все более и более обычным явлением и, следовательно, более ожидаемым.

• 51 процент потребителей говорят, что бизнес должен быть доступен 24/7
• 44 процента онлайн-потребителей говорят, что ответы на вопросы от живого человека во время онлайн-покупки являются одной из самых важных функций, которые может предложить веб-сайт
• 92 процента удовлетворены использованием функции чата в реальном времени.

Непосредственное общение улучшит конверсию целевой страницы для посетителей, которые хотят узнать больше о вашем продукте или услуге на месте.Это простой вариант для вашей аудитории, который приносит значительную прибыль.

8. Сосредоточьтесь на своем призыве к действию

Поскольку цель создания целевой страницы — конвертировать посетителей, у нее должен быть сильный, убедительный призыв к действию. Вашим посетителям нужно, чтобы вы сказали им, что им делать после прочтения целевой страницы.

Часто посетители сидят на заборе, поэтому ваша задача — убедить их пойти определенным путем. Определите, какое действие им следует предпринять, и выделите его визуально, чтобы они точно понимали, что , что будет следующим шагом.

Как мы упоминали ранее в этом посте, обязательно используйте яркие цвета и заметный размер кнопки, чтобы еще больше подчеркнуть CTA.

9. Сплит-тест

Если вы активно привлекаете трафик на целевую страницу, сплит-тестирование позволит вам не только повысить коэффициент конверсии, но и получить ценную информацию о том, на что реагирует ваша аудитория.

Фактически, Нил Патель (соучредитель KISSMetrics и Crazy Egg) недавно написал в статье для Forbes.com, что сплит-тестирование (или A / B-тестирование) — «действительно единственный надежный способ улучшить коэффициент конверсии.

В ходе этого недавнего сплит-теста маркетологи NeverColdCall.com не только увеличили свой коэффициент конверсии на колоссальные 216 процентов (подняв его примерно с 9 до 29 процентов), но и научились эмоционально обращаться к своим потенциальным клиентам. все, просто изменив их заголовок и подзаголовок.

Внося постепенные изменения в свои целевые страницы, вы можете узнать, что работает, а что нет для каждого потока трафика, который вы отправляете.

Еще больше повысьте конверсию целевой страницы путем сегментации вашего маркетинга

Маркетинговая сегментация относится к стратегии, которая намеренно разделяет ваши контакты или целевой рынок на любое количество меньших групп с общими потребностями, интересами, болевыми точками и т. д.

Когда вы объединяете группы людей по все более конкретным категориям (женщины, которые любят футбол, водят дорогие машины и живут на тихоокеанском северо-западе), вы можете общаться с ними более лично, чем если бы вы относились ко всем одинаково.

Каждый из ваших клиентов уникален, поэтому они будут по-разному реагировать на ваши целевые страницы. Используйте сегментацию для создания целевых страниц с копией, изображениями и призывами к действию, которые понравятся различным сегментам вашей аудитории.

В рамках такой маркетинговой стратегии подразумевается, что если вы планируете использовать сегментацию, вы должны узнать как можно больше о своих клиентах, что начинается с понимания рынка и того, как ваш малый бизнес вписывается в него.

Предполагая, что вы сделали и то, и другое, давайте посмотрим, как сегментация может помочь вам создать ультраэффективные целевые страницы, которые выполняют свою работу.

Сегментация направляет вашу аудиторию на нужные целевые страницы

Ваша аудитория состоит из людей с самыми разными интересами, и они могут даже испытывать различные трудности, которые приводят их к вашему бренду. Вместо одной общей целевой страницы у вас может быть несколько возможных целевых страниц, ориентированных на различия между вашей аудиторией.

Вы привлекаете трафик на свои целевые страницы с помощью призывов к действию на своем веб-сайте, электронной почты, блога и платной рекламы. Это создает путешествие для посетителя.

Например, предположим, что вы занимаетесь обслуживанием и ремонтом кондиционеров. Некоторые клиенты ищут помощи, потому что их кондиционер неисправен, а другие ищут план текущего обслуживания.

Вы хотите привлечь клиентов, которым нужны планы обслуживания, поэтому вы начинаете путь клиента к вашим услугам с размещения объявления в Google, ориентированного на этот сегмент, с помощью бесплатной электронной книги о том, как владельцы бизнеса могут улучшить обслуживание кондиционеров.Когда они нажимают на объявление, вы направляете их не на свою домашнюю страницу, где предлагаются все ваши услуги, а на целевую страницу, специально разработанную для владельцев бизнеса, которым нужна электронная книга. На целевой странице немного объясняется, почему техническое обслуживание необходимо и рентабельно. Чтобы получить электронную книгу, они должны дать вам свой адрес электронной почты. Вы можете смело поспорить, что любой, кто отправит вам свой адрес электронной почты с этой целевой страницы, попадет в ваш целевой сегмент. И наоборот, если вы не видите конверсий, это хороший шанс, что вы перенаправили рекламу не на тот сегмент и вам нужно внести коррективы.

В идеале вам нужно сегментировать свою аудиторию до того, как они попадут на вашу целевую страницу, а затем поработать дизайн, копию и призыв к действию на странице так, чтобы она наилучшим образом соответствовала потребностям, интересам и склонностям этой группы. .

Вот несколько основных способов сегментирования трафика на определенные целевые страницы:

Демографическая сегментация

Демографические данные — это факты, которые вы можете идентифицировать о группе: пол, возраст, род занятий и т. Д. Определенные демографические данные однозначно реагируют на контент как по сравнению с другими.

Придерживаясь нашей компании по техническому обслуживанию кондиционеров, если они знают, что владельцы бизнеса в возрасте от 35 до 50, как правило, чаще всего требуют контрактов на техническое обслуживание, они могут захотеть сегментировать свои рекламные кампании в социальных сетях на это. демографический, а затем настроить свои целевые страницы, чтобы обратиться к этой демографической группе.

Психографическая сегментация

Психографическая сегментация отличается от демографической тем, что меньше отвечает на вопрос «кто?» и еще вопрос «почему?»

В этом случае вы не сможете распознать причину интереса к техническому обслуживанию кондиционера с гендерной точки зрения, но причина, по которой люди обращаются за техобслуживанием, может быть в том, что это дальновидное и тщательное планирование бюджета. типы, которые хотят избежать краткосрочных затрат на аварийный ремонт.Когда вы поймете, почему они нуждаются в помощи, вы можете настроить таргетинг на них с помощью копии целевой страницы, которая соответствует их потребностям.

Сегмент по болевым точкам

Как владелец бизнеса, вы лучше всего понимаете болевые точки, которые привлекают ваших клиентов к вашему бизнесу. В конце концов, большинство разговоров о продажах вращается вокруг того, как ваш продукт или услуга решает конкретную проблему. Было бы неплохо сесть вместе с отделом продаж, чтобы узнать, что они слышали на передовой, и использовать эти знания для разработки новых сегментов.

Пример от компании агента по недвижимости Джеймса Репдека, оптимизировавшей красивую целевую страницу, сегментированную для элитных покупателей на рынке домов в Малибу с бассейнами.

Сегментируйте по тому, как они попали на вашу целевую страницу

Потому что у вас есть множество способов направить людей на ваш сайт — социальные сети, оплата за клик (PPC) в Google, рекламные акции по электронной почте и т. Д. — если вы направляете каждый канал на свою целевую страницу, вы знаете еще один факт об этом трафике, который вы можете использовать для обогащения своей целевой страницы.

Начните с создания одной целевой страницы, специально предназначенной для одного источника трафика. Затем настройте эту целевую страницу так, чтобы она соответствовала каждому потоку трафика, который вы планируете отправлять. Другими словами, его адаптируют.

Например, вы можете оптимизировать целевую страницу из своего рекламного сообщения по электронной почте, включив в нее строку с благодарностью за ответ на ваше письмо. Возьмите приведенный ниже пример от Джанни Кара, который оптимизировал эту целевую страницу для посетителей, пришедших с Quora.

Вот еще пример. Предположим, вы хотите создать целевую страницу, которая предлагает бесплатный отчет для читателей вашего блога, поклонников Facebook, подписчиков в Twitter, читателей блога, в котором вы публикуете гостевые сообщения, и трафика AdWords для определенных поисковых запросов по ключевым словам.

Вместо того, чтобы отправлять все эти источники трафика на одну и ту же целевую страницу, было бы гораздо эффективнее создать отдельную целевую страницу для каждого источника трафика. Например:

• Если вы знаете, что ваши поклонники в Facebook в среднем значительно старше ваших подписчиков в Twitter, вы можете настроить копию целевой страницы, чтобы она соответствовала конкретной возрастной группе.
• Для вашего гостевого сообщения: вы можете дать ссылку на версию этой целевой страницы, которая приветствует ваших новых читателей блога в заголовке. Это поможет упростить переход между вашим постом в гостевом блоге и целевой страницей.
• Или, скажем, ваши подписчики в Twitter очень хорошо отзываются на видео. Вы можете создать версию этой целевой страницы, которая будет содержать видео только для продвижения в Твиттере.

Сегментируйте целевые страницы, чтобы направлять потенциальных клиентов на лучший путь.

Вернитесь к этой концепции пути к покупке.Вы использовали сегментацию, чтобы привлечь на свою целевую страницу нужных людей, и, вооружившись этими знаниями, оптимизировали целевую страницу, чтобы привлечь этот трафик.

Но это не последняя остановка.

Вы можете продолжить сегментировать этот трафик со своей целевой страницы.

Вы можете предоставить простой призыв к действию, который предлагает вашим посетителям возможность нажать на то, что больше всего соответствует их потребностям. Это часто называется «сегментацией посетителей». Это позволяет вам не только получить важную информацию о потенциальных клиентах, которые вы собираете, но также обеспечивает более богатый и персонализированный опыт для вашего нового лидера, помогая им почувствовать себя желанными в вашем бренде.

Думайте об этом как о моменте «выбери свое собственное приключение». Даже если вы сделали все возможное, чтобы сегментировать свою аудиторию до того, как они перешли на вашу страницу, вы можете не знать, что именно привлекло их на вашу целевую страницу. Вы можете использовать целевую страницу, чтобы предложить им выбор, который поможет точно определить, что они ищут. Это может помочь вам обеспечить наилучшее обслуживание.

Возможно, вы знаете кое-что о том, как приходят ваши лиды, но сегментация посетителей поможет вам узнать еще больше.

• Принимают ли они решения?
• Ищут демонстрацию продукта или хотят поговорить со специалистом?
• Представляют ли они компанию с числом сотрудников более или менее 100?

Теперь вы можете адаптировать их опыт, основываясь как на их потребностях, так и на вашей способности предоставить решение, дав им возможность пройти через опыт, который им больше всего подходит.

Снова возьмем нашу компанию по обслуживанию кондиционеров. На этот раз представьте, что они как можно лучше нацелили свой входящий трафик на владельцев бизнеса, но они могут обеспечить ценность, исходя из площади в квадратных футах пространства, которое необходимо охлаждать.Они могли бы сегментировать посетителей дальше, попросив их указать, составляет ли их здание больше или меньше миллиона квадратных футов. Посетитель будет знать, что целевая страница, на которую он попадает, дает ему наиболее подходящие результаты.

На этой целевой странице SCI Solutions посетители сегментируются по их роли в отрасли здравоохранения. Фактически, их заголовок «Кто сказал, что вы не можете угодить всем?» Подчеркивает, что они хотят создать для своих клиентов максимально точный опыт.

С сегментацией посетителей вы можете добавить дополнительный уровень сегментации и персонализации, который (почти) невозможно достичь для входящего трафика. Посетители хотят знать, что бренды, которые они исследуют, могут предоставить решения, которые будут работать именно для них. Сегментируя свои целевые страницы, вы обеспечиваете им такой опыт.

Сегментация для тестирования: coup de gras

Когда вы используете (и отслеживаете) маркетинговую сегментацию для целевых страниц, вы сразу же получите представление обо всех ваших усилиях по продажам и маркетингу.

Лучший способ использовать сегментацию для улучшения вашего подхода — это A / B-тестирование или «сплит-тестирование». Вы можете A / B протестировать любой аспект целевой страницы, который, по вашему мнению, поможет улучшить конверсию.

Тестовая копия: вы можете протестировать любой аспект текста: количество слов, формулировку, вы даже можете определить разницу в одном слове, если хотите.

Тестовые изображения, цвет и дизайн: как дизайн помогает вашему посетителю перейти на CTA? Нужен ли для призыва к действию фон другого цвета или кнопка отправки?

A / B-тестирование основано на научном принципе контролируемого экспериментирования, но на практике A / B-тестирование — это скорее искусство.Это требует тонкого подхода, и вы можете.

Вот где тестирование становится развлечением! Сегментация посетителей дает вам возможность проверить, какой опыт ищут ваши посетители. Вы можете буквально попросить посетителей сказать вам, что они предпочитают, прямо на целевой странице.

Демонстрационная страница Keap — отличный пример сегментированной целевой страницы, которая также может работать для проверки предпочтений пользователя. Входящий трафик поступает на целевую страницу с ожиданием увидеть демонстрацию, но Keap предлагает три различных способа взаимодействия с демонстрацией, позволяя посетителям выбрать вид демонстрации, который они предпочитают.Если один вид демонстрации затмевает другие, Keap может продвигать эту лучшую демонстрационную версию другими способами, зная, что она наиболее привлекательна.

Готовые рекомендации по созданию целевых страниц, которые конвертируют.

И последнее, но не менее важное: вот еще несколько тактик, позволяющих выжать максимальную ценность из ваших целевых страниц — и создавать целевые страницы, которые конвертируют.

Решайте проблемы

Ваши потенциальные клиенты не думают в общих чертах о своих бизнес-задачах.Неа. У них есть очень конкретные проблемы, которые они пытаются решить. Чем больше вы сможете продемонстрировать, что знаете, через какую боль они проходят, и что у вас есть ответ, который они ищут, тем больше вы услышите раздражения.

Что это означает на практике? Это означает лидерство с ценностным предложением, а не с продуктом.

Возьмем, к примеру, красивую минималистичную надпись Instapaper над сгибом: «Сохраните что угодно. Читайте где угодно».

Это просто, прямо и объясняет, как продукт решает очень конкретную проблему: управление вашей информационной перегрузкой.Только после создания ценностного предложения Instapaper понимает, что делает продукт и его функции.

Получите персональное

Статистика в: Компании, которые персонализируют контент, выигрывают в конверсионной игре. Как

Utilize

Вам, вероятно, не нужно видеть другую статистику, сообщающую о важности адаптивного дизайна для мобильных устройств, но если вы это сделаете, учтите следующее:

Мобильные устройства составляли 55 процентов использования Интернета в январе 2014 года. с тех пор процент только вырос.

Не говоря уже о том, что Google указал, что «мобильные» веб-сайты и страницы начнут получать дополнительные преимущества в поисковом рейтинге.

Как пишет Think with Google: «Люди преследуют большие цели в малые моменты. 90 процентов пользователей смартфонов использовали свой телефон, чтобы добиться прогресса в достижении долгосрочной цели или многоэтапного процесса, находясь в дороге».

Это означает, что даже при более длительном цикле покупок мобильная связь все больше становится жизненно важной частью этапов исследования и покупки.

Это также означает, что если вы не создаете целевые страницы, оптимизированные для мобильных устройств для различных размеров экранов и устройств, вы теряете ценных потенциальных клиентов.

Мобильные целевые страницы (например, приведенная выше) динамически настраиваются в зависимости от размера окна или экрана, на котором они отображаются, как вы можете видеть в этом примере с шаблоном современного вебинара.

Ваша задача — адаптировать целевые страницы к опыту посетителей, а не наоборот.

В качестве примера эффективности оптимизированных для мобильных устройств целевых страниц с подпиской рассмотрим не только необходимость бизнеса, но и одно быстрое исследование: «Использование оптимизированной для мобильных устройств версии целевой страницы для настольных компьютеров привело к увеличению на 153% преобразования для Deluxe «.

Будьте щедрыми (но не властными)

Если кто-то попал на целевую страницу, он готов к продаже. Итак, сколько информации им нужно?

Между противоборствующими лагерями ведутся долгие споры о том, должны ли целевые страницы быть длинными или короткими.Насколько это много? Ответ: «Это зависит от обстоятельств».

В известном тематическом исследовании от экспертов по конверсии, посвященном тому, как они заработали более 1 миллиона долларов для Moz, почти в четыре раза увеличив размер исходной целевой страницы Moz, они делятся: «… дело не в длине вашей страницы, а в том, насколько она интересна». Более длинная страница, наполненная интересным контентом, привела к увеличению продаж на 52%.

Но, как делится Unbounce, «короткие целевые страницы работают лучше всего, когда потенциальный клиент уже знает, что он ищет, и ваша страница представляет собой точное решение без лишних слов.В примере с ContentVerve более короткая целевая страница для тренажерного зала увеличивает коэффициент конверсии на 11 процентов при статистической достоверности 95 процентов ».

Относитесь к гостям на своих целевых страницах, как к гостям на званом обеде. Кормите их хорошо, но знайте их достаточно хорошо, чтобы знать, когда будет достаточно.

Теперь у вас есть эффективная целевая страница

С недавними веб-тенденциями, показывающими движение к созданию большего количества целевых страниц, и с силой целевых страниц, чтобы заставить зрителей предпринимать определенные действия , следуйте рекомендациям из этой статьи, чтобы убедиться, что вы создаете целевые страницы, которые конвертируются, а не заставляют посетителей кликать и никогда не возвращаться.

Но не забывайте тестировать, тестировать, тестировать! Измеряйте свои результаты и проверяйте одно небольшое изменение за раз, чтобы найти идеальную формулу целевой страницы для вашего бизнеса .

Что такое целевая страница? Полное руководство

Интернет-маркетинг — лучший друг владельца бизнеса. Когда вы ведете свой бизнес в Интернете, вам понадобится мощная стратегия цифрового маркетинга, которая идеально передает послание вашего бренда и продвигает его по нескольким каналам.Сегодня мы подробно рассмотрим один из самых эффективных инструментов для этого — целевую страницу.

Целевые страницы, являющиеся важным инструментом для продвижения вашего бренда, обладают огромной силой в повышении конверсии. Используя конструктор целевых страниц для разработки и настройки своих целевых страниц, вы можете точно нацелить свою аудиторию и направлять ее по воронке продаж.

Давайте подробнее рассмотрим, как работают целевые страницы, и как вы можете использовать их в своих интересах.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для достижения одной цели: конверсии.Это отличный актив для маркетинговой или рекламной кампании. Эта страница может появляться в ответ на нажатие на результат, оптимизированный для поисковых систем, маркетинговую кампанию по электронной почте, кампанию в социальных сетях или онлайн-рекламу.

Целевые страницы побуждают пользователей щелкнуть стратегический призыв к действию (CTA), например «Начать работу», «Подписаться» или «Купить». Таким образом они убеждают пользователей совершить конверсию — будь то подписка на бесплатную пробную версию, подписку на услугу или совершение покупки.

Разница между домашней страницей и целевой страницей

Часто возникает путаница между домашней страницей и целевой страницей, поэтому вот основное различие: целевые страницы используются для достижения единой маркетинговой цели или цели продаж.Хотя домашняя страница многогранна — указывает на страницу «О нас», галерею изображений, интернет-магазин и т. Д., Целевая страница включает только самую важную информацию, которая направляет пользователей к достижению желаемой цели.

Вы также можете подумать о целевых страницах: на них отсутствуют дополнительные ссылки, которые в противном случае заставили бы посетителей отклониться от призыва к действию. В результате у пользователей, которые попадают на них, нет другого выбора, кроме как покинуть страницу или совершить конверсию.

Лазерная фокусировка целевых страниц делает их очень эффективными, когда речь идет об увеличении коэффициента конверсии и снижении затрат на привлечение потенциальных клиентов и осуществление продаж.

Как создать целевую страницу

Вы можете создать свою собственную целевую страницу, используя бесплатный готовый шаблон целевой страницы. Все эти шаблоны созданы профессиональными дизайнерами и экспертами по маркетингу, поэтому они хорошо подходят для увеличения количества конверсий и увеличения продаж. Они также полностью настраиваемы, и вы можете адаптировать их к логотипу вашей компании, цветам бренда или чему-либо еще.

Прочтите эту исчерпывающую статью, чтобы узнать больше о том, как бесплатно создать целевую страницу.

Типы целевых страниц

Теперь, когда вы знаете, что такое целевая страница и как ее создать, давайте погрузимся в два основных типа целевых страниц:

• Целевая страница лидогенерации: Этот мини-сайт генерирует ведет, собирая информацию о вашей аудитории. Обычно он включает в себя форму, в которой посетители могут отправить свою контактную информацию, что позволяет вам следить за электронной почтой и поддерживать связь. Чтобы побудить пользователей вводить свои данные, предложите поощрение, например код купона, электронную книгу и веб-семинар, или эксклюзивный контент через информационный бюллетень.

• Целевая страница перехода по клику: Целевая страница этого типа перенаправляет пользователей на страницу продаж или подписки. Обычно он имеет призыв к действию, который отправляет посетителей прямо в процесс оформления заказа, подталкивая их к покупке или подписке.

Обдумывая, какой тип целевой страницы подходит для вашего бизнеса, подумайте о своих целях. Вы заинтересованы в сборе контактной информации для потенциальных клиентов? Вы предлагаете уникальную распродажу? Вы собираете ответы на приглашения на мероприятие? Сосредоточение внимания непосредственно на этой цели поможет вам создать точную и целенаправленную страницу.

Если вы все еще не уверены, какие целевые страницы хотите создать, просмотрите эти лучшие примеры целевых страниц для вдохновения.

Когда использовать целевую страницу

Каковы бы ни были ваши цели, есть несколько способов их достижения с помощью целевой страницы. Вот различные ситуации, в которых может пригодиться целевая страница:

• Направление пользователей к вашему продукту: Создав целевую страницу с призывом к действию, таким как «Купить сейчас», вы можете напрямую привлечь пользователей. на страницу покупки продукта или в интернет-магазин.

Анатомия целевой страницы

На этом этапе у вас должно быть общее представление о том, что такое целевая страница и почему она важна для вашего бизнеса. Давайте рассмотрим основные элементы, из которых состоит целевая страница, чтобы вы точно знали, что включать:

01. Заманчивые заголовки

Первое, что вы заметите на целевых страницах, — это заголовок. Подобно заголовку в газете, он может решить, захотят ли люди продолжить чтение или нет.Иногда сильный заголовок целевой страницы основан на данных, привлекающих читателей мощной статистикой. В других случаях это действенное утверждение, начинающееся с глагола, отвечающее потребностям вашей аудитории. Главное — написать заголовок — часто с дополнительным подзаголовком — который сразу находит отклик у вашей аудитории и дает обещание решить их проблемы или улучшить их жизнь.

02. Потрясающие визуальные эффекты

Бывают случаи, когда визуальные эффекты на целевой странице могут быть важнее текста.Сразу привлеките внимание аудитории с помощью красивого шаблона, яркого изображения, видео или анимации. Это ваш шанс сформировать контент так, чтобы он эмоционально находил отклик у ваших посетителей. Обязательно размещайте наиболее важный визуальный контент в верхней части страницы, чтобы посетители сразу же привлекались.

03. Призыв к действию

CTA — это короткая фраза, которая побуждает посетителей достичь желаемой цели, и это один из определяющих элементов целевой страницы.Ваш CTA должен быть тем действием, которое вы хотите, чтобы посетители выполняли, например, «Подписаться», «Начать бесплатную пробную версию» или «Зарегистрируйтесь сегодня». Если вы не знаете, что использовать в качестве призыва к действию, ознакомьтесь с этими убедительными примерами призыва к действию, которые вдохновят вас.

04. Краткое изложение преимуществ

На целевой странице каждое слово имеет значение. У вас есть одна страница, чтобы убедить посетителей щелкнуть призыв к действию и принять меры. Имейте в виду, что ваша аудитория с большей вероятностью обратится, если они будут знать, что принятие вашего предложения принесет им пользу.Вместо того, чтобы использовать ваше ограниченное веб-пространство для подробного объяснения того, что включает в себя ваше предложение, вам следует сосредоточиться на том, чтобы показать, что люди могут получить, если они купят или зарегистрируются.

05. Отзывы

Даже после обобщения важных преимуществ вашего предложения для вашей аудитории вам нужно будет найти способ подкрепить свои утверждения. Лучший способ сделать это — предоставить отзывы клиентов, которые представляют собой цитаты реальных клиентов, которые использовали ваш продукт и полюбили его. Размещение отзыва на целевой странице может помочь людям щелкнуть призыв к действию.

06. Заключительное заявление

Для тех посетителей, которые прокручивают страницу до самого низа целевой страницы, вы можете нанести удар убедительным заключительным аргументом, в котором вы повторяете, почему они должны совершить конверсию. Это утверждение должно усилить основные моменты страницы. Хотя многие посетители не дойдут до этих последних строк, заключительное заявление, тем не менее, может дать последний толчок тем, кто все еще находится в затруднительном положении.

Передовые методы работы с целевыми страницами

При разработке кампании помните о следующих передовых методах работы с целевыми страницами, чтобы создать наиболее эффективную для вашего бизнеса:

• Свернуть навигацию: Избегайте использования меню навигации, так как вы хотите, чтобы посетители оставались на странице, а не смотрели куда-то еще.Точно так же ограничьте свои внутренние ссылки, чтобы вы направляли пользователей на ваш CTA, а не переносили их на другую страницу.

• Максимальная читаемость: Длинные фрагменты текста могут утомлять, ошеломлять или отвлекать посетителей. С другой стороны, если ваш текст будет коротким, приятным и легко просматриваемым, а также использовать здоровую дозу белого пространства, это сразу же привлечет внимание вашей аудитории и обратит их внимание непосредственно на CTA.

• Сделайте ваш CTA заметным: Чтобы выделить ваш CTA, используйте ясный и прямой язык и кнопку CTA, которая визуально контрастирует с фоном.Разместите кнопку с призывом к действию несколько раз на целевой странице, чтобы посетители могли нажать на нее независимо от того, где они находятся на странице.

• Поместите важный контент в верхнюю часть страницы: Не полагайтесь на то, что посетители будут прокручивать страницу, чтобы совершить конверсию. Разместите хотя бы одну кнопку с призывом к действию над сгибом, где она будет сразу видна и доступна для мгновенного нажатия. Другие ключевые элементы вашей целевой страницы, такие как изображение и заголовок, также должны быть в верхней части страницы.

• Сделайте ее удобной для мобильных устройств: Убедитесь, что ваша целевая страница отлично выглядит на любом устройстве. Значительная часть вашего трафика будет приходиться на просмотр с мобильных устройств, и эти посетители вряд ли совершат конверсию, если страница будет выглядеть неуклюже на их меньшем экране.

Как привлечь трафик на ваши целевые страницы

Теперь самое интересное — привлечение посетителей на вашу целевую страницу, чтобы они могли конвертировать. Вот четыре основных направления роста трафика:

01.Социальные сети

Социальные сети, являясь одной из самых известных платформ для взаимодействия с вашей целевой аудиторией, — это первое место, где можно начать продвижение вашей целевой страницы. Будь то Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest или любая другая социальная сеть, которая может быть вам полезна для вашего присутствия в Интернете, воспользуйтесь возможностью создать привлекательный пост со ссылкой на вашу целевую страницу. Таким образом вы нацелитесь на людей, которые уже заинтересованы в вашем бренде, и привлечете качественный трафик.

02.Электронный маркетинг

Электронный маркетинг остается одним из наиболее эффективных методов привлечения трафика на вашу целевую страницу. По этой причине сопроводите свое продвижение в социальных сетях рассылкой по электронной почте для рассылки по вашему списку контактов.

Если вы проработаете тему письма, визуальные элементы, макет и копирайтинг, ваша целевая страница получит заметный рост входящих посещений. Если вы не знаете, с чего начать, взгляните на это экспертное руководство по электронному маркетингу.

03. Оптимизация для SEO

Привлекайте больше посетителей на свои целевые страницы, оптимизируя их так, чтобы они занимали высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.Чем выше рейтинг вашего контента, тем больше людей будут переходить по вашей ссылке.

Вы можете сделать это, добавив стратегические ключевые слова на свои целевые страницы, чтобы поддержать их SEO. Узнайте больше о том, как проводить исследование ключевых слов, чтобы оптимизировать свои веб-страницы.

04. Платная реклама

Маркетинг в социальных сетях, электронный маркетинг и поисковая оптимизация — это бесплатные способы привлечь трафик на вашу целевую страницу. Однако, если вы думаете, что можете использовать дополнительный импульс, рассмотрите возможность продвижения своей целевой страницы с помощью платной рекламы.

• Объявлений в результатах поиска: Вы когда-нибудь замечали объявления, перечисленные в верхней части страниц результатов поиска Google? Это объявления результатов поиска.На основе заданных вами ключевых слов эти объявления появляются в Google и других поисковых системах, когда люди включают те же самые термины в свои запросы.

• Реклама в социальных сетях: Когда вы создаете платные публикации в социальных сетях, такие социальные сети, как Facebook, продвигают их среди людей, которые соответствуют профилю вашей целевой аудитории. Это позволяет вам обращаться к тем людям, у которых есть интересы, связанные с вашим продуктом или услугой.

В зависимости от целей вашей кампании вы можете диверсифицировать свои рекламные усилия или сосредоточиться только на одной из этих платформ.Что бы вы ни выбрали, обязательно постоянно отслеживайте свои результаты, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свою кампанию.

Преимущества целевой страницы

Целевые страницы предлагают огромные преимущества для вашей компании. Вот обзор того, как этот мощный маркетинговый инструмент может помочь вашему бизнесу.

Во-первых, целевые страницы могут значительно повысить коэффициент конверсии . Как уже упоминалось ранее. целевые страницы сосредоточены на единственной цели и побуждают посетителей к действию.Тем самым они продвигают людей дальше по маркетинговой воронке — от анонимных посетителей к потенциальным клиентам и, наконец, к платящим клиентам.

Во-вторых, целевые страницы содержат ценных сведений о вашей аудитории . Если вы включите форму подписки на свою целевую страницу, вы можете запросить информацию об их демографии или карьере, в дополнение к их контактным данным, чтобы лучше понять ваш целевой рынок. Кроме того, каналы, которые работают или не работают для продвижения вашей целевой страницы, многое говорят об интересах и привычках ваших потенциальных клиентов.Вы можете использовать эту информацию для оптимизации ваших усилий по нацеливанию в целом.

Наконец, целевая страница — это , измеримая . Анализируя показатели конверсии, вы можете получить представление о том, как работает конкретная маркетинговая кампания.

No related posts.