Разработка Landing Page в Калуге студией Devimax
Что такое Landing Page?
Целевая страница (англ. landing page, также «посадочная страница») — веб-страница, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.
Переход на целевые страницы часто осуществляется из социальных медиа, email-рассылок и рекламных кампаний в поисковых системах. Главной задачей таких страниц является конвертация посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию. Анализ действий пользователей на целевой странице позволяет маркетологам определить успешность рекламы.
Википедия
Прежде чем вашей компании заказывать разработку такого инструмента, как Landing Page (LP), нужно понимать в чем главная цель такой целевой страницы и какие у нее есть преимущества.
Создание лэндинг пейдж предполагает разработку одностраничного веб-сайта, так называемой «посадочной страницы», которая содержит сбалансированный объем графических и текстовых элементов, что позволяет пользователю легко и эффективно воспринимать всю рекламную информацию.
Создать LP — означает сделать посадочную целевую страницу так, чтобы она могла эффективно довести до потенциального клиента все положительные черты предлагаемой вами продукции или услуги, а также побуждала к их приобретению. Создание эффективной посадочной страницы и настройка ее рекламной кампании – трудоемкий и сложный процесс.
Разработка Landing Page подразумевает размещение информации в виде правильной структурированной информации, состоящей из рекламной составляющей, видео- и графических файлов, удобной навигации по сайту, а также формы отправки заявки. Отличить лендинг от стандартных сайтов и интернет-магазинов довольно легко, нужно только обратить внимание на объем визуальной информации, а также наличие рекламного контекста, направленного на то, чтобы подтолкнуть пользователя совершить нужное действие, например, купить товар или услугу.
Создание Лендинг Пейдж! Акция! Звоните!
Контент, то есть информационное содержание интернет-ресурсов, является важной частью продвижения любого сайта, будь это корпоративный портал, веб-магазин или создание Лендинг Пейдж. Цель контентного наполнения – предоставление пользователям Интернета актуальной и эксклюзивной информации различного рода. Уникальная текстовая и визуальная информация высоко ценится как поисковыми системами, так и пользователями. Для Лендинг Пейдж с интересными и полезными публикациями или мультимедийными материалами не имеет большого значения даже дизайнерское оформление страниц. Примером тому, могут быть такие ресурсы, как Википедия, YouTube или Инстаграм.
Создание Лендинг Пейдж и разновидности контента.
К основным видам контента относится: YouTube или Инстаграм.
Создание Лендинг Пейдж и статический контент. В основном это практически неменяющийся материал, расположенный на одной странице вашего Лэндинга . Например, описание товара или услуг, информация и контактные данные компании, статьи, обзоры, публикации. Главное, чтобы они были не только лишь уникальными, но и вызывали интерес у человека и были ему понятны.
Создание Лендинг Пейдж и динамический контент.
К данному типу относится:
— Пользовательский – user-generated-content (UGC). Это блоги, форумы, страницы сайтов с отзывами, комментариями. Ресурс наполняется разными пользователями с возможностью модерации поступающей информации. При этом происходит и тематическое информационное наполнение, и живое обсуждение конкретной темы.
— Информационно-тематический. Корпоративные или узкоспециализированные новостные ленты, статьи, публикации, обзоры по профилю. Контент одностраничного сайта интересен для определенной категории пользователей, и отлично воспринимается поисковиками Яндекс и Гугл.
— Мультимедийный. Фотографии, видеоматериалы, 3D-технология. Просмотры статических изображений или фото, возможность посмотреть товар с разных сторон (3D), рекламные видеоролики об услугах и т. д.
Создание Лендинг Пейдж и краудсорсинговый и агрегированный контент.
Краудсорсинговый. Пополнение контента из различных источников – практически любой человек может заняться созданием и добавить информацию с Лендинг Пейдж на веб-ресурс (пример – Википедия).
Агрегированный. Получение информации из разных источников, например, новостных лент. Ярким примером являются сервисы – Яндекс.Новости и Яндекс.Маркет. Эти сервисы получают информацию – новости, описания товаров с множества других интернет-ресурсов, таких как посадочные страницы . При этом получаемый контент не требует редактирования и быстро находится пользователями по ключевому слову.
Обзор премиум темы Divi | Hostpro Wiki
Divi – один из лучших премиум шаблонов WordPress, в таком мнении сошлось множество разработчиков. Премиум тема сочетает в себе гибкость и удобство внутреннего построителя страниц и визуального конструктора, работающего по принципу Drag & Drop. Благодаря теме можно создавать сайты разного направления – от лендинг-пейдж или портфолио и до новостного ресурса, и даже интернет-магазин.
Разработкой занимается группа Elegant Themes, создавшая до этого 86 шаблонов для CMS WordPress, остановившись на Divi. Сейчас они работают только с ней, совершенствуя с каждым обновлением.
Главные преимущества Divi:
- Наличие русскоязычной локализации;
- Адаптивность – шаблон самостоятельно делает дизайн создаваемого сайта адаптивным и позволяет вносить добавочные настройки под мобильные устройства вручную;
- Page Builder – построитель, работающий как в записях, так и в проектах.
- А вот интересным в этой теме является встроенная возможность сплит тестирования;
- Divi – многофункциональная и многозадачная тема. Она подходит как профессионалам, так и новичкам.
В данной статье мы рассмотрим шаблон и расскажем, как работать с его функционалом.
В статье мы рассмотрим:
- Разделы
- Макеты. Библиотеки.
- Модули: контактная форма, кнопки, счетчики, краткое описание, форму подписки.
Разделы: Стандартные. Полноэкранные. Специальные.
После инсталляции тему появиться возможность «Использовать Divi Builder» в теле страниц.
1) Стандартный раздел присутствует по умолчанию. Нажав + Стандартный раздел, вы добавляете это поле в любом месте. Колонки позволяют разделить контент по секциям. Стандартные разделы выделены синим.
2) Полноэкранный раздел – секция. Здесь присутствуют специальные модули. Все что добавляется, будет отображаться на полный экран любого устройства. Он также имеет свой цвет – фиолетовый.
3) Специальная секция – это готовые блоки, выстроенные в колонки в 9 вариациях. Это упрощает работу, если совпадает с вашим видением страницы. Определившись, вы просто добавляете модули в колонки, а они выстраиваются в определенном порядке.
Макеты. Библиотеки.
Если у вас нет готового дизайнерского решения или представления, как визуально будет выглядеть сайт, рекомендуется использовать макеты Divi. Вам доступно 32 образца, они находятся в Библиотеке. Чтобы выбрать и установить макет, нажмите Загрузить.
Каждый макет – это готовая страница, вы можете ориентироваться в них по названиям, которые кратко говорят про их содержание и построение. Плюс их в том, что вы можете просто поменять заложенные данные на свои, тексты, изображения. Чтобы посмотреть как это выглядит, нажмите Загрузить, а потом Посмотреть страницу. Заранее можно посмотреть макеты в демо-версии самой темы, на сайте Elegant Themes. Также в их блоге имеются добавочные экземпляры, доступные для скачивания.
Библиотеки помогают при создании собственного макета. При необходимости дубляжа контента, можно использовать эту функцию: добавьте элементы и нажмите Сохранить , а после Опубликовать страницу. Чтобы продублировать нажмите Загрузить из библиотеке -> Добавить из библиотеки.
Сохранение страниц в Библиотеку – это удобная функция, которую можно применять даже в лендингах, когда меняется только дата, цена или другие незначительные элементы. Как пример: страница с регистрацией проведение Мастер-класса на разные даты. Страница была создана и продублирована, а потом изменен цвет и подложки. Сохранение в библиотеку значительно экономит время.
Модули:
В построителе Divi присутствует 37 модулей. В каждом из них есть настройки Дизайна и возможность добавления собственных стилей. Разберем некоторые из них, с которыми чаще всего сталкиваются при создании сайта.
1. Контактная форма
На что стоит обратить внимание:
Прописывайте заголовок. Когда на вашу почту будет приходить письмо с регистрацией, там будет указан заголовок – этот момент особенно важен, когда на сайте несколько регистраций.
Вы можете изменить текст на кнопки. К примеру, вместо Отправить — Заказать.
Обязательно укажите эл.адрес, на который будут приходить уведомления.
Необходимо заполнить Шаблон сообщения, поля добавляются в специальной форме. Например, если у вас поля в форме: имя, телефон, электронная почта, то шаблон необходимо заполнить следующим образом:
Имя %%name%% Телефон %%phone%% Почта %%Email%%.
Если у вас есть страница, на которую будут отправляться пользователи после регистрации, то стоит указать Активировать URL-переадресацию и добавить в поле нужную ссылку.
2. Кнопки
Настройки кнопок достаточно простые: добавить ссылку, указать как она открывается, что написано на кнопке. Но есть и нестандартные настройки, благодаря которым даже не используя CSS можно настроить внешний вид кнопки: цвет – теперь можно делать даже градиентом, тень, рамку. Все это доступно во вкладке Дизайн.
3. Счетчики
Счетчик можно включать для статистических данных и отображения скидок. В Divi присутствуют счетчик с кругами, с полосками и с числами.
Укажите необходимое число или процент: можно отображать знак “%”, настроить цвет и размер.
4. Краткое описание
В Divi имеются иконки краткого описания. Им можно задавать подложки, градиенты или же добавить небольшой текст
5. Подписка на новости
Блок можно расположить в любом месте, изменив цвет и подложку. В Заголовок может помещаться информацию для пользователей. В настройках обязательно нужно указать поставщика услуг. Для этого у вас должен быть аккаунт, например, в системе MailChimp. В этом случае, в настройках добавьте ключ активации. В модуле, укажите название списка, который создадите в MailChimp. Через форму подписки у вас будет собираться база в аккаунте MailChimp, которую можно группировать.
Для отличной работы вашего сайта используйте безопасный и надежный хостинг WordPress. К любому тарифу на нашем сайте вы получаете расширенную техподдержку 24/7, максимальную скорость, ежедневные бэкапы, набор необходимых для работы инструментов и бесплатный SSL-сертификат. Перенесите свой сайт на обслуживание к Hostpro максимально удобно и быстро и получите месяц пользования вашим тарифом в подарок. Просто заполните заявку на бесплатный перенос сайта, а обо всем остальном, в том числе о решении технических вопросов, мы позаботимся.
Тестирование лендинг пейдж — САЙТ ЭТО ПРОСТО
Стандарт / от Автора tstas / 08.12.2017 / No Comments /Статья обновлена 11 января, 2020
Двадцатая глава из буржуазного пособия. Начало учебника «Посадочная страница с высокой конверсией». Перейдя по ссылке, Вы сможете прочесть все главы.
20. Всегда тестируйте посадочные страницы.
В руководстве есть ряд лучших практик, которые успешно работали для бесчисленных целевых страниц. Но это не значит, что все они будут работать на Ваших целевых страницах. И иногда следующие передовые методы приводят к неожиданным результатам или даже к снижению числа потенциальных клиентов или продаж.
Лучшей практикой для лендингов является постоянное тестирование. Это единственный способ точно знать, что работает, а что и не работает для Вас. Целевые страницы, которые приводят к лучшим коэффициентам конверсии, обычно являются результатом большого количества тестов. И самое эффективное тестирование не является случайным или спонтанным; это делается хорошо продуманным и методическим методом, например, тестирование A / Б. Тема А/Б тестирования (сплит тест) уже подробно описывалась в статье «что такое лендинг пейдж простыми словами».
Википедия определяет тестирование A / Б как «Сравнение двух версий (A и Б), которые идентичны, за исключением одного варианта, который может повлиять на поведение пользователя». — Википедия.
В более простых терминах это означает тестирование двух идентичных версий веб-страницы, за исключением одного варианта, такого как другой заголовок, изображение или призыв к действию.
Совет:
Сплит тест проводится путем привлечения платного трафика с контекстной рекламы поисковых систем. Рекомендуем прочитать статьи «Быстрая настройка Яндекс Директ», является своего рода путеводителем по площадке, с подробным описанием настроек. А «Настройка рекламной компании» представляет из себя чек-лист с платного Московского мероприятия по организации контекстной рекламы.
Используя программное обеспечение для тестирования A / B, например Optimizely или Visual Website Optimizer, вы можете автоматически разделить трафик между страницами A / Б и проверить влияние изменений. И если у вас более сложные требования к тестированию, вы можете одновременно выполнить несколько тестов A / Б и протестировать ряд изменений с помощью многовариантного тестирования (MVT).
Тестирование лендинг пейджОбщей ошибкой, которую делают некоторые компании, является случайное тестирование разных страниц без каких-либо планирований или гипотез. Хотя этот подход может помочь вам найти страницу, которая лучше преобразуется, но это недальновидный и ненадежный способ проведения тестирования. И такой подход часто приводит к большому количеству времени и усилий.
Рекомендуем:
Лендинг это инструмент для продажи чего либо, пришел с запада, запущенный в основном интернет магазинами, в виду большой конкуренции. Для всех кто собирается запустить свой маг, рекомендуем посмотреть — «как открыть интернет магазин БЕСПЛАТНО». Это практический обзор с предложением скачать 5 уроков, изучив которые, Вы без труда запустите свой магазин без вложений. А статья «продвижение интернет магазина самостоятельно», даст хорошие практические рекомендации.
Для высокопроизводительных целевых страниц требуется непрерывное тестирование и продуманный план. Это поможет вам определить, что работает (так что вы можете сделать больше), и что не работает (так что вы можете перестать тратить свое время и деньги на это).
21. Не делайте слишком быстрых изменений.
Хотя важно иметь возможность быстро реагировать на изменения, вы не всегда должны слишком быстро вносить изменения. Обычная ошибка, которую некоторые компании делают с тестированием лендинга, не дают себе достаточно времени для проверки каждого изменения.
Тестирование нескольких лендинговЕсли вы прекратите тестирование слишком рано, вы получите неправильные выводы. И результатом этого будет потраченное впустую время и деньги для вашего бизнеса. Чтобы правильно протестировать каждое изменение, вам нужно дать себе достаточно времени, чтобы получить статистическую уверенность в том, что либо доказывает, либо опровергает Вашу гипотезу.
Советуем:
Для грамотного проектирования продажника посмотрите «Лендинг пейдж первый экран», на основе материала Вы поймете, что это очень ответственный блок ленда. Статья «Картинки для лендинг пейдж», даст понятия как надо и как не надо подбирать графику. Ну а мануал с видео сюжетом «Лендинг пейдж стоимость создания» развеет все мифы про стоимость разработки, обязательно посмотрите, чтобы не выкинуть лишних денег на ветер, а пустить на сплит тестирование.
Используя программное обеспечение для тестирования A / Б, например Optimizely или Visual Website Optimizer, вы можете легко узнать, когда тест достиг статистической значимости. Некоторые люди могут предложить более простые способы помочь Вам решить, как долго проходить тест. Например, запустить тест, пока у вас не будет 3-4 конверсий, или запустить тест на неделю, если вы получите, по меньшей мере, 1000 посетителей в неделю на целевой странице и т. д.
Хотя они могут служить полезным «правилом», но это не надежный способ получить статистическую уверенность в своем тесте. Поэтому не прекращайте свои тесты преждевременно. Дайте им достаточно времени, и вы получите более полную информацию и будите иметь возможность принимать более разумные решения о ваших целевых страницах.
Выводы:
Не пренебрегайте сплит тестированием, отнеситесь к этому очень серьезно. Только так можно добиться больших и успешных продаж.
Окончание — Лендинг пейдж и аналитика.
Возможно Вам будет интересно:
ОБЪЯВЛЕНИЯ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ
ЧТО ТАКОЕ ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА ТОВАРА
ДИРЕКТ ЛЕНДИНГ
ЧТО ТАКОЕ ПАРСИНГ И ПАРСЕР
Понравилась статья? Помоги проекту — Поделитесь с другими ссылкой:
Учебные материалы
Обязательно ознакомьтесь с похожими записями
Понравился материал? Подписывайтесь на наш блог.
Только полезная информация и реальные кейсы
Что такое лендинг и для чего он нужен простыми словами – TheRedButton
Наверняка, в контексте разработки сайтов вы слышали и видели такие названия: лендинг, лендинг пейдж, landing page, одностраничник и т.п. Если вы человек далекий от рекламы, то с большой долей вероятности совершенно не понимаете что это такое, чем это отличается от сайта, сайта-визитки и вообще есть ли какая-то разница между этими определениями. Кто-то, кто давно варится в теме интернет-маркетинга, сейчас ухмыльнется: «как можно не знать такие элементарные вещи»? Но на наших курсах по веб-дизайну, начинающие, часто задают вопросы в стиле: а как понять сайт одностраничный или многостраничный? Мы сначала удивлялись, но потом поняли, что в своей профессиональной деформации сотрудники веб-студии часто забывают о том, что непрофессионал вовсе не обязан знать профессиональные термины. Поэтому «на пальцах» поясняем что такое лендинг и для чего он нужен.
Что такое сайт?
Давайте сначала начнем с более простого вопроса (опять же, поясняем на примерах) что такое вообще сайт, а заодно что такое домен и хостинг. Представим себе Василия. Василий — автомеханик, у него небольшая мастерская где-нибудь на юге Москвы. Раньше клиентов было много, но теперь кризис и Вася задумался о том, чтобы дать какую-нибудь рекламу. Он подумал, что отличной идеей будет сделать листовки и расклеить их по району. На листовках Вася написал название мастерской, основные услуги, которые может оказать, адрес и телефон. Пошел и за день расклеил их везде где только мог.
И это сработало, поток клиентов хоть немного но вырос. Через некоторое время Василий смог прикупить кое-какое оборудование и теперь может оказывать больше услуг. Но вот незадача. Теперь надо менять листовки, печать их заново и заново клеить, иначе никто не узнает о новых услугах. Макет листовки у Васи на компьютере в файлике Word. Пока Василий клеил новые листовки по всему району, он думал, как бы было здорово, чтобы он на своем компьютере менял описание листовок, а на всех стенах оно менялось автоматически. Да и места на листе А5 катастрофически мало, ведь нужно написать и про новое оборудование, и приложить фотографии, и примеры работ, и отзывы.
Как человек далекий от интернета Василий не знал, что все уже давно придумано и решил, что напишет в файле Word всю нужную информацию, приложит фотографии и будет это показывать у себя на компьютере клиентам которые приходят в автосервис и сомневаются заказывать или нет. А некоторым он даже стал пересылать этот файлик через электронную почту или на Whatsapp. Осталась одна проблема. Было бы совсем отлично, если бы файлик не надо было каждый раз слать по почте, а клиент сам мог залезть к Васе на компьютер и посмотреть файл.
Вот тут мы в плотную приблизились к пониманию определения сайта. Это по сути и есть Васин файлик (или много файликов) которые хранятся на каком-то компьютере и к ним всегда есть доступ. Конечно, чтобы был круглосуточный доступ компьютер нельзя выключать ни на секунду. Поэтому на домашних компьютерах никто сайты не хранит, а арендуют место на специальных профессиональных компьютерах (серверах), которые работают круглосуточно. Это и есть хостинг.
Файлы сайтов, конечно, не в формате WORD, а в том формате который умеют воспринимать браузеры. Но сути это не меняет, по-простому говоря, сайт — это некоторое количество файлов с информацией, к которым есть постоянный доступ через интернет. Плюс в том, что информации на сайте может быть как на листовке, как в брошюрке, как в книге, или как в миллионе книг. Ограничений нет, в отличие от листа А5.
Так как сайтов очень много, чтобы в них не путаться у каждого есть свое уникальное имя. Оно состоит из двух частей (иногда и больше, но углубляться не будем): само название, потом идет точка и после неё доменная зона. Например yandex.ru, где yandex — название, а ru — доменная зона, обозначающая Россию. Имя сайта называется доменом.
Теперь, когда мы немного разобрались, вернемся к Василию.
Какие бывают виды сайтов
Василий узнал, что вместо его хитрой схемы с файликами он может сделать сайт, на котором будет вся нужная информация. Но сам он сайты делать не умеет, он вообще-то механик, поэтому он обратился в веб-студию, которую нашел по объявлению. Там менеджер сказал примерно, что сейчас в SMM в тренды выбирается tiktok, но если надо, то можно попробовать раскрутку в telegram, сайты конечно тоже можно, но надо понять нужен landing page с квиз-тестом или сайт-визитка с SEO продвижением. Василий понял, что в техникуме в 1989 году, он явно пропустил целый пласт информации про SMM, tiktok, telegram, landing page и с тех пор его, этот пласт, не наверстал. «Черт побери, но как-то бизнес открыл и с этим разберусь», — подумал Василий и полез штудировать статьи в интернете.
А все довольно таки просто. Про SMM и прочие тиктоки пока забудьте, это мы пошутили. А вот что с сайтами.
Сайт — это просто набор информации: тексты, фото, картинки, видео, музыка и что угодно еще. И по количеству информации он может быть от одного пустого листа, до гигантской библиотеки. Но если взять хотя бы «Войну и мир» и начать ее публиковать на одной страницы, то страница получится длинной с экватор. Поэтому в книгах придумали делать не одну страницу, а много. По этой же причине на сайтах тоже придумали разбивать информацию, на отдельные страницы. На главной странице общая информация, хочешь посмотреть фотографии, нажми на ссылку с надписью «фотографии» и попадешь на страницу с фото. Хочешь посмотреть контакты? Правильно, есть страница «контакты». А если страниц очень много, то их объединяют в разделы. Думаем, суть вы уловили. Это и есть многостраничный сайт. На нём достаточного много информации и лучше ее разбить по логике на разные страницы, чем размещать сразу на одной.
Не будем забывать, что на сайтах кроме того, что просто показывать информацию, можно сделать возможность, например, сразу купить и оплатить товар, или отправить сообщение владельцам (например, заявку на услуги) или написать комментарий к статье.
Теперь, когда мы немного поняли какие огромные возможности предоставляет нам интернет и создание в нем сайтов, давайте капельку классифицируем, какие сайты вообще бывают. Можно придумать хоть сто классификаторов, мы пока остановимся на двух.
По целям
Сайты могут быть продающими, могут информационными (это не официальные определения, мы так назвали для простоты понимания)
Продающий или коммерческий — это такой, который стремится или что-то продать сразу, или замотивировать вас связаться с компанией для того, чтобы вам продал уже человек. Это например, сайты компаний, интернет-магазины, лендинги.
Информационный — это такой, который о чем-то рассказывает, например Википедия, или какой-то блог, или сайт какой-то некоммерческой структуры.
По страничности
Сайты могут быть многостраничными, а могут одностраничными. На многостраничном много страниц, а одностраничный состоит из одной, логично, правда?
Что же такое лендинг пейдж?
Долго мы вас вели к самой сути. Лендинг пейдж — это одностраничный продающий сайт. Одностраничный он правда не потому что там мало информации, а потому что маркетологи выяснили, что если человек читает информацию о товаре или услуге блок за блоком, то лучше его не отвлекать никакими перелистываниями страниц. Если все по шагам на одной странице, то шанс продажи будет выше, чем если та же информация разбита на 10 страниц, между которыми можно свободно перемещаться. Лишний выбор отвлекает от мыслей о покупке.
Поэтому landing page — это такая страница, которая рассказывает вам о каком-то товаре или услуге, расписывает все преимущества, показывает отзывы, видео, фотографии, отвечает на все возникающие в голове вопросы и постоянно мотивирует оставить заявку на покупку. Вы просто крутите колёсик мыши вниз, перемещаясь по длинной странице, и все сильнее хотите совершить покупку того, что на ней продают.
Очень средние цифры, но было исследование, которое показывало, что в интернете-магазине, где много товаров и страниц, покупает в среднем 1 из 100 человек. А если взять один товар и сделать для него грамотный лендинг, то будет покупать 3-5 из 100 человек. Правда там тоже есть куча своих нюансов, иначе интернет-магазины давно все позакрывали бы, но в целом это работает именно так.
А почему такое название? Считается, что потому что с английского landing — это приземление. И этот самый лендинг приземляет посетителя, как бы притягивает его к совершению покупки. Хотя на самом деле, на лендингах не всегда сразу что-то продают. Обычно предлагают просто отставить номер, или заказать расчет, а продает потом уже продавец по телефону или при личной встречи.
Другие вопросы
Надеемся, что с лендингом вы разобрались. А теперь коротко отвечаем на другие вопросы:
Чем отличается landing, лендинг, одностраничник?
Ничем, это тожественные определения. И хотя формально одностраничный сайт может и не быть продающим, но мы такого ни разу не встречали, поэтому когда говорят «одностраничник» имеют ввиду все тот же лендинг.
Что такое сайт-визитка и как его отличить?
Это просто кто-то придумал, что небольшой сайт (обычно страниц на пять-шесть) с основной информацией о компании по своим функциям напоминает визитку и дал такое название. Название прижилось в интернет-среде и до сих пор в ходу. Можете назвать свой сайт, хоть сайт-самолет, сути это не меняет.
Что мне делать: лендинг, интернет-магазин, или сайт компании?
Это уже надо смотреть вашу ситуацию. Если у вас много разных товаров, и их легко покупают через интернет не смотря, то лучше магазин. Но если товаров мало или у вас услуга, лучше лендинг. Если у вас много сложной информации и вы хотите развивать бренд компании, то сайт компании, а можно к нему отдельно еще и лендинг добавить для продаж. Тут много вариантов.
Всем нужен сайт?
До поры до времени многим вполне хватит странички в социальной сети. Сайт нужен или тогда когда вы начинаете активно рекламироваться, или когда уже стыдно его не иметь.
Заключение
Друзья, надеемся, что разъяснили многие непонятные моменты с тем, какие бывают сайты, что такое лендинг и зачем он нужен, нужен ли вам вообще сайт и какой. Будем писать еще много обучающих статей, следите за обновлениями на сайте и в вконтакте! А наши работы по разным видам сайтов можете посмотреть в портфолио
P.S. А что же Вася? А Вася заказал лендинг, ему в самый раз.
Как сделать push уведомления на сайте
Всем привет. Недавно я рассказывал в социальных сетях, что подключил к блогу сервис push-уведомлений и сейчас тестирую его.
Также, я обещал, что позже расскажу, что это за сервис и как подключить push-уведомления к своему сайту. Если кому-то это интересно, то читаем дальше.
Что такое push-уведомления и зачем они нужны
push-уведомления — один из способов распространения информации (контента) в Интернете, когда данные поступают от поставщика к пользователю на основе установленных параметров. Пользователь же в свою очередь либо отвергает, либо принимает данные.
Так утверждает википедия. Если говорить проще, то push-уведомления — мгновенные уведомления с вашего сайта на рабочем столе компьютера или даже на смартфоне вашего подписчика. Причем не важно, какая сейчас отрыта страница в браузере. Если вы работаете в CRM системе Битрикс 24, то наверняка видели такие. Кроме того, сейчас многие развлекательные и образовательные блоги типа lifehacker, vtopetop внедряют подобный инструмент. В общем выглядит это, примерно, следующим образом:
Как по мне, так это довольно неплохой способ коммуникации с клиентами и подписчиками, который имеет хорошую конверсию. Но тут важно не быть назойливым и не рассылать явный спам.
О том, как не загубить свою базу и не заспамить пользователей могут проконсультировать в сервисе рассылок ViaPush, если вы станете их клиентом. Каждый пользователь сервиса получает консультации обо всех существующих инструментах: об отложенных рассылках и автоматических сериях, о регулировках времени жизни уведомления и о том, как настраивать таймзоны подписчика. Если вы правильно соедините свои маркетинговые задачи с возможностями нового канала коммуникации, результат вас однозначно удивит.
Важно понимать, что для самостоятельного создания рассылки push-уведомлений, нужен sll сертификат. Но, к счастью, есть различные сервисы, которые позволяют обойти это условие.
Как подключить push-уведомления
Итак, для возможности рассылки push-сообщений я воспользовался сервисом SendPulse. Вообще, они позиционируют себя как единую платформу для рассылок (email, SMS, push-уведомления, транзакционные письма), но мне, на данный момент были интересны Push-уведомления. Это услуга абсолютно бесплатна и не требует ничего, кроме регистрации и подключения скрипта в 1 строку (Если интересно, то на бесплатном тарифе, можно отправлять 15000 писем в месяц, есть куча шаблонов писем на всевозможные тематики, A-B тесты, и много других фишек для рассылок). Но сейчас не об этом.
Давайте зарегистрируемся на сайте и перейдем в раздел push-сообщений. На этом экране нам доступна статистика и кнопки, которые позволяют создать новое сообщение и добавить код на сайт.
Для того, чтобы подключить возможность подписываться на вашу рассылку, жмем на кнопу «Добавить новый сайт» и заполняем соответствующие поля. Это:
- Адрес сайта.
- Логотип
- Запрос на подписку
На следующем шаге вам предложат добавить небольшой скрипт
На этапе подключения домена, если у вас нет sll сертификата, вам сообщать о некоторых ограничениях. Если они окажутся для вас не критичными, то можете смело использовать сервис. У меня именно такой случай. Так что, если появляется окошко вверху с предложением подписаться, то не пугайтесь, а подписывайтесь.
При отправке сообщений, можно сегментировать аудиторию, что очень удобно.
А на сегодня все. Вот такой способ взаимодействия с клиентами можно осуществить на landing page. А вариантов использования — масса.
Лендинг пейдж (Landing): что это такое и как создать
Что такое лендинг пейдж (или landing page), его особенности и преимущества
Итак, лендинг пейдж – это страница для «захвата» клиента. Идеальный landing page должен побудить потенциального клиента к тому или иному активному действию на сайте: оформить заказ, совершить звонок, оформить подписку на рассылку, заполнить анкету и т.д.
Таким образом, отвечая на вопрос, что такое лендинги, можно ответить и так, что это специальные страницы, которые нужны для привлечения новых клиентов и продвижения товаров в Сети и за ее пределами.
Лендинг страница – это страница, не перегруженная всевозможными меню, подменю, «простынями текста», ненужными изображениями и сторонней рекламой. Можно сказать, что здесь все выверено буквально до миллиметра и последней запятой. Также такие страницы отличаются крайне упрощенной навигацией.
История развития лендинг пейдж
Отвечая на вопрос, что такое лендинг, невозможно пройти и мимо истории создания лендинга. Данное понятие было введено в интернет-обиход примерно лет 10 тому назад американскими сетевыми маркетологами.
Просто в один момент стало понятно, что потребитель – потенциальный клиент – настолько перегружен всевозможной информацией, что больше не способен определить, где хороший рекламодатель, а где плохой, где предлагается качественный товар, а где не очень. Словом, коммерческих сайтов стало появляться настолько много, что стало трудно в них ориентироваться, как трудно ориентироваться и среди продающих компаний.
Стало быть, возникла необходимость в том, чтобы максимально упростить ситуацию. Так родилась идея создать лендинг пейдж – самую простую страницу в Сети, которая бы представляла бы всего лишь один-единственный товар. Здесь же, на лендинг пейдж можно было прочесть обо всех его достоинствах и тут же осуществить заказ.
Подобные примеры лендинг пейджа видел каждый, кто пытался найти тот или иной продукт в Сети.
Цели и задачи посадочной страницы
В Википедии говорится о том, каковы задачи и цели таких страниц. Но можно более подробно рассмотреть данный вопрос.
Факт! Главная цель лендинга – это получить контакты от потенциальных покупателей, которые заходили на страницу. При этом сама продажа продукта производится уже на следующем этапе, когда уже была совершена заявка на консультацию о нем на лендинг пейдж.
Экспертами интернет-маркетинга утверждается, что грамотно составленная лендинговая страница может значительно повысить конверсию ресурса. Примеры удачных лендинг страниц показывают, что показатели конверсии при этом увеличивались от 8 до 40%.
Воронка продаж и конверсия
Практически любая landing page в Википедии будет раскрывать и такие понятия, как «конверсия» и «воронки продаж». Ведь конечная цель создания любого коммерческого сайта или лендинга в Интернете – это увеличение показателей по продажам, следовательно, и увеличение прибыли. На это рассчитывает каждый владелец лендинг пейдж. И, если знать не только, что такое лендинг простыми словами, но и оперировать более продвинутыми понятиями, можно будет более осознанно подходить и к вопросу, как сделать лендинговую страницу, и к адекватной оценке ее эффективности.
Итак, так называемая конверсия сайта на сегодняшний момент считается самым значимым и самым объективным показателем того, насколько эффективно работает коммерческий сайт или лендинг пейдж. Показатель конверсии лендинг пейдж выражается обычно в процентах. Он вычисляется отношением посетителей, которые совершили то или иное целевое действие к общему числу посетителей. Таковым целевым действием может быть, кстати, не только совершение непосредственно покупки, но и, например, заполнение анкеты, подписка на рассылку, подписка на новости, регистрация на сайте или лендинг пейдж и т.д.
Важно знать! Причем, показатели по конверсии в каждой области продаж на лендинг пейдж считаются хорошими по-разному. Стопроцентная конверсия – недостижимый идеал, так же, как и идеальный лендинг пейдж. Однако именно к этому все, разумеется, и стремятся.
В той или иной области продаж хорошими конверсионными показателями считаются разные цифры. Например, если конверсия лендинг пейдж с элитной парфюмерией составляет 15%, то это считается весьма неплохой цифрой. Ведь далеко не каждый сможет себе позволить приобрести дорогой парфюм.
В принципе, 40% конверсии на лендинг пейдж считается отличным результатом. Это будет говорить о том, что практически каждый второй посетитель сделал то, что от него ожидалось. У лендинга конверсия, как правило, лучше, чем в случае с традиционными сайтами.
Нельзя обойти стороной и так называемые воронки продаж. Она, можно сказать, представляет прямо противоположные данные. Как правило, она показывает число посетителей лендинга, не совершавших целевые действия.
Она представлена в виде графика в форме перевернутой пирамиды, отсюда и название – воронка. Как правило, она представлена так:
- число людей, выполнивших посещение сайта;
- число уников лендинг пейдж, выполнивших то или иное целевое действие;
- количество клиентов лендинг пейдж, выполнивших оплату продукта.
Данное представление в графике станет весьма серьезным помощником при проведении расчетов нужного объема материала, контактов на той или иной ступени реализации на лендинг пейдж и т.п. На основании показателей этого графика строятся выводы касательно качества проведенного менеджмента и касаемо нужности проведения корректировочных работ на том или ином этапе.
График продаж даст ясность того, каким именно образом потенциальные посетители лендинг пейдж принимают решение о том, чтобы приобрести предлагаемый товар, а также, что именно на лендинг пейдж их подталкивает сделать это.
Если детально выполнить анализ таких шагов, то станет возможно контролировать поведение контрагентов с помощью грамотно разработанной посадочной страницы.
Кроме того, воронка продаж может сортировать клиентов по их поведению и их интересам.
Можно привести примеры landing page и того, как именно работает воронка. Два человека желают приобрести какое-либо транспортное средство. Причем, один из них еще толком не знает, будет ли это автомашина, либо мотоцикл. Другой же уже четко для себя решил, что это будет машина. Так вот, с точки зрения маркетинга, это совершенно два разных человека. Так как первый может на следующий день вообще передумать и пойти за велосипедом, а другой уже готов приобрести машину хоть сегодня.
Пример хорошего лендинга, когда потенциальный клиент лендинг пейдж проходит 4 шага:
- осознание того, что нужно приобрести;
- проявление интереса к предложению;
- принятие решения о покупке;
- совершение целевого действия, сама покупка.
Таким образом, грамотное создание лендинг пейдж должно побудить посетителя пройти целиком все эти четыре шага, и как результат, совершение покупки на лендинг пейдж.
Накладывая эти этапы на количество людей, находящихся на каждом из этапов, можно в самом деле получить график в виде воронки:
- В верхней части графика будут располагаться посетители лендинг пейдж, которые осознали то, что им необходим предлагаемый продукт. На данном этапе контрагент пытается отыскать некие обобщенные характеристики о предложении на лендинг пейдж, а также вероятные его более недорогие аналоги.
- На последующей ступени возникает предметный интерес к конкретной марке. Человек сравнивает на лендинг пейдж главные параметры, плюсы, дизайн и т.п.
- В случае принятия решения о приобретении, то потенциальный контрагент проследует на следующую ступень. Здесь важно наиболее четко и ясно представить товар в самом лучшем свете. Как раз этот этап можно считать критическим. Человек готов совершить покупку, а правильное создание и организация создания посадочных страниц landing page способны подтолкнуть его к финальному шагу – покупке.
- Внизу воронки продаж располагаются люди, перешедшие из разряда простых посетителей в статус покупателя. В идеале клиент должен совершить покупку на том же самом сайте.
Правильная структура лендинга должна продвигать посетителя страницы по всем этим этапам. Для этого важно знать, как создать лендинг правильно. В качестве привлекающего внимание материала применяются специализированные статьи, отзывы от покупателей, различные графики и т.п. информация.
Интересный факт! Примеры продающих лэндингов показывают, что хорошим эффектом обладают специализированные статьи, написанные простым, но в то же время и не обиходным языком. Также сюда не будет лишним включить мнение экспертов и т.д.
Эффективность страницы захвата
Конечно, грамотное создание сайта лендинг пейдж должно осуществляться настоящими профессионалами своего дела. Лучше, если это будет слаженная команда из специалистов в своей области. Мало прочитать информацию о том, что такое лендинг в Википедии, чтобы создать landing page. Порой нужно проявить свою изобретательность и самую настоящую изворотливость. Ведь далеко не каждого покупателя можно побудить расстаться со своими деньгами прямо здесь и сейчас…
Хорошие примеры продающих страниц на лендинг пейдж показывают, что даже для создания одностраничного лендинга потребуется участие таких людей, как:
- Менеджеры проекта. Они обозначают конечные цели при изготовлении лендинг пейдж, следят за всеми этапами исполнения технического задания на лендинг пейдж, рассчитывают окупаемость потраченных средств на рекламу, а также принимают все самые важные решения.
- Маркетологи. Они занимаются разработкой общей стратегии проекта лендинг пейдж, созданием прототипа будущей страницы. Также в их задачу входит поиск наиболее эффективных партнерских программ и формирование уникальных торговых предложений (так называемый УТП). Кроме того, ими определяется перспективность разработанных концепций, осуществляется аналитическая деятельность по полученным результатам.
- Веб-дизайнеры. Они заняты разработкой прототипа страницы и отвечают за ее спецэффекты.
- Front-end разработчики. Занимаются непосредственно программированием исходного кода и последующей версткой. В их задачу входит тестирование страницы на различных устройствах, а также корректировка форм обратной связи и отправки заказа.
- Копирайтеры. Эти специалисты пишут тексты, создают заголовки 4U. Их привлекают и на этапе прототипирования посадочной страницы, ее оптимизации и при разработке смысловых блоков.
- Специалисты- контекстологи SEM. Проводят анализ семантического ядра сайта, подбирают нужные целевые запросы для поисковых сервисов, настраивают контекстные рекламы, проводят анализ эффективности рекламной кампании.
В разработке могут принимать участие и другие специалисты. Лишь скорректированная работа опытных спецов позволит сделать действительно хороший сайт лендинг пейдж, способный хорошо продвигать и продавать продукт. Именно такие страницы затем и попадают в top landing page и служат для других примером.
Для чего создавать одностраничный сайт, три главных преимущества лендинга
Разобравшись с тем, что такое лендинг, можно продвигаться дальше. То есть рассмотреть, для чего именно он может потребоваться, стоит ли создание сайта лендинга в каждом конкретном случае своих затрат?
Перед тем как создать лендинг бесплатно своими руками, либо обратиться за помощью к специалистам, не будет лишним понять, действительно ли именно лендинг будет оптимальным выбором?
Выделяют три преимущества лендинга:
- Одностраничники помогают увеличить число активных посетителей, которые подписываются на новостную рассылку, в среднем на 20-30%.
- Повышается на 50% вероятность приобретения предлагаемого продукта.
- Посетители легче убеждаются в том, что им необходимо скачать ту или иную программу для компьютера или для мобильного устройства.
Подробно как создать сайт самому бесплатно можно узнать в другой нашей статье. Пошаговая инструкция + 7 этапов создания сайта прилагается.
13 базовых правил по созданию своей Landing Page
Можно привести различные примеры лендинг сайтов, на которых конверсия достигала 70%! Тому способствовало всего два фактора:
- Главная масса всех посетителей таких лендинг пейдж — сугубо целевая аудитория. Лендинг пейдж посещали пользователи, действительно заинтересованные в предлагаемом им продукте.
- Посадочные страницы лендинг пейдж создавались в соответствии со всеми правилами, призванными обеспечить высокую посещаемость.
Имеет смысл рассмотреть более подробно эти правила и понять, каким же именно образом они работают на практике.
Правило №1. На лендинге должен размещаться один продуктДаже в статье на Википедии говорится о том, что посадочная страница лендинг пейдж должна в данном случае предлагать один и только один товар. Это – базовое правило, и нарушать его ни в коем случае не следует.
Хорошая продающая страница показывает, что здесь:
- внимание посетителя лендинг пейдж сосредотачивалось лишь на одном-единственном продукте;
- рассказывалось о достоинствах лишь одной-единственной программы;
- на лендинг пейдж выставлялась цена со скидкой только на один продукт;
- посетители лендинг пейдж заинтересовывались рассылкой исключительно по одной теме.
Неправильный лендинговый сайт, напротив, содержит в себе хотя бы одну рекламную ссылку на другой продукт. В итоге посетитель лендинг пейдж, пусть и случайно, пусть из простого любопытства, может нажать на эту ссылку. В итоге целевая страница лендинг пейдж, где он находился до того, будет закрыта. Посетитель лендинг пейдж буквально через пару минут уже может совершенно забыть об изначальной странице, его увлечет иное предложение.
Правило №2. Призыв к действию должен быть яснымМнение эксперта! Правильная же лендинговая страница будет сосредотачивать внимание посетителя лишь на чем-то одном. Тот начнет более детально вникать в предложение на лендинг пейдж, рассматривать продукт со всех сторон и все больше убеждаться в необходимости его приобрести.
Хороший пример лендинг пейдж также показывает, что посетителю нужно как можно скорее объяснить, что это за страница лендинг пейдж, для чего он на нее зашел. Если в первую же минуту тот не может четко определиться с тем, для чего ему может быть полезна данная информация на практике, а также не может найти ответы на самые простые для себя вопросы, то можно считать, что клиент потерян безвозвратно.
Неумолимая статистика говорит о том, что до 80% случайных посетителей лендинг пейдж уходят с нее уже после 15 секунд пребывания. Причин тому может быть несколько. Вот лишь самые главные из них:
- Нет четкого побуждения к действию. Иными словами, посетитель не понимает, для чего именно его перевели на этот лендинг. Именно поэтому в landing page правильное построение сайта подразумевает наличие «большой красной кнопки» с побуждением нажать на нее и получить немедленно нужный результат.
- На лендинг пейдж наблюдается перегруженность посторонней информацией. Обилие ненужных данных лишь раздражает посетителя. Знание того, как правильно оформить лендинг, подразумевает умение сконцентрировать лишь самое значимое в пределах одной страницы. Если посетитель сбит с толку обрушившейся на него неструктурированной информации, то и прямые призывы не возымеют своего действия.
Советы, которые помогут и сделают призывы более действенными:
- Наличие той самой пресловутой большой красной прямоугольной кнопки с ясным глаголом, что нужно сделать. Кнопку нужно поместить в самом начале страницы, а затем и в ее конце.
- Выражаться нужно максимально ясно и лаконично. Если растекаться мыслью по древу, то посетитель не очень скоро поймет, что он, собственно, говоря, должен сделать и что за это получит.
- Убрать со страницы все, что будет отвлекать от главной мысли. Если без чего-то можно обойтись, то это следует немедленно и без сожалений выбросить!
- Нужно постараться убедить клиента в том, что он покупает исключительный и даже уникальный в своем роде товар. Тому поспособствовать могут различные графики и таблицы, мнение эксперта, отзывы от других покупателей… Сразу после этого у клиента может возникнуть спонтанное решение приобрести продукт, и тут-то нужно помочь ему – поместив «большую красную кнопку».
- Выгоды, которые пользователь получит в случае покупки, нужно расписать максимально емко и четко.
Впрочем, если слишком увлекаться призывами и проявить назойливость, то эффект может оказаться обратным. Посетитель может заподозрить что-нибудь неладное, либо просто войдет в раздражение от навязчивости. Итог – покинутая страница и упущенный клиент.
Правило №3. Делайте продающие и цепляющие заголовкиЧто такое landing page? Это, в первую очередь, призыв к действию, и он должен содержаться уже в самом заголовке. Нужно постараться поместить всего в одном заголовке всю суть выгодного предложения.
Внимание! Пример продающей страницы: «Экономьте на строительстве до 50%», «Получите фигуру телезвезды!» и т.д.
При этом крайне желательно заголовки оформлять при помощи тегов h2, h3 и т.д. По возможности, в заголовки нужно включать ключи.
Правило №4. Используйте разумно составленный продающий текстСтруктура продающего landing page должна в себя включать обязательно и хороший продающий текст. Ведь именно в нем содержится основная смысловая информация. Более того, от объема и даже от характера текстового материала будет зависеть дизайн страницы. Поэтому макетирование лендинга нужно заказывать только после того, как составлен текст, сформированы его смысловые блоки.
Для того, чтобы написать качественный текстовый контент для лендинг пейдж, нужно:
- Представить себе некоего идеального посетителя, который бы совершенно точно приобрел предлагаемый ему продукт.
- Прочитать немало специализированной литературы на тему психологии продаж.
- Уметь вести воображаемый диалог с идеальным покупателем. Но, как ни странно, в форме монолога. Для этого стоит представить себе те вопросы, которые тот будет задавать, и немедленно отвечать на них – емко и лаконично. Чем меньше нераскрытых вопросов останется, тем лучше.
Ответ на вопрос, что такое хорошие лендинги, предполагает ответ: это, прежде всего, емкие и интересные тексты. Среди недовольных длинными лендингами немало тех, кто отмечает, что в лендинг пейдж даются слишком расплывчатые тексты, скучные и малоинформативные. Отсюда и подозрение к большим лендингам. Почему-то считается, что стандартные размеры landing page не должны превышать 2-3-х экранов. Однако это не так.
Главное – на лендинг пейдж донести до покупателя все выгоды товара и не оставить не раскрытым ни один вопрос.
Создание сайтов лендинг пейдж больших размеров с развернутыми текстами будет оправдано в тех случаях, если:
- Продукт мало известен на рынке, а, быть может даже относится к нишевой продукции. Стало быть, потребуется разъяснить покупателю на лендинг пейдж, что это и для чего это.
- Товар имеет высокую цену. В этом случае придут на помощь такие слова, как скидка, суперцена, акция, недорого и т.п.
Также стоит упомянуть и про грамотно оформленные тексты. Они не должны затруднять чтение и сопровождаться разумным количеством смысловых выделений.
Общие правила в этом случае:
- Оптимальный размер шрифта – 16 пунктов. Начертание – как можно менее вычурное, без засечек.
- Длина одной строки не должна превышать 80 знаков без пробелов.
- В одном абзаце должно содержаться от 3-х до 5 строк.
- Через каждые 2-4 абзаца нужно начинать новый смысловой блок с броским и информативным заголовком. Каждый заголовок должен раскрывать тему того, о чем будет рассказываться в следующем абзаце.
- Нужно применять доказательные таблицы, цитаты, а маркированные списки обязательны.
Лендинг- это не агрессивная реклама с напором. Совершенно недопустимы три восклицательных знака, также нельзя на лендинг пейдж писать все через клавишу Капслок.
Если составитель текста для лендинг пейдж прибегает к подобного рода уловкам, это будет говорить лишь о его низкой квалификации.
Правило №7. Грамотная структура лендингаСовет! Если нет доказательных материалов, то на лендинг пейдж стоит всячески избегать таких штампов, как самые низкие в регионе цены, наиболее привлекательные скидки, индивидуальный подход… Если же было принято решение их использовать, то они должны быть подкреплены доказательствами и примерами: таблицам, отзывами, графиками и т.д. Иначе все эти штампы окажутся пустым звуком, так как почти все лендинг пейдж их давно используют.
Для этого важно определиться с тем, из чего состоит лендинг пейдж. Все составляющие элементы должны находиться в логической последовательности и быть сгруппированными. Можно представить себе то, как будет двигаться посетитель по странице, чтобы вовремя выделить нужное.
Важно знать! Совершенно необходима грамотная визуальная навигационная структура. Это могут быть указатели, стрелки, цветовые выделения. Но увлекаться слишком частым выделением текста через цвет не нужно. В противном случае у пользователя появится раздражение от мельтешения цветовых пятен, мозг перегрузится обилием информации, самое главное потеряется за обилием информации второстепенной.
Не повредит предварительная структура лендинг пейдж со схемами, составленная на бумаге. Только когда структура будет четко продумана, можно приступать к макетированию страницы.
Правило №8. Лендинг должен быть релевантным – это очень важно!
Под этим подразумевается соответствие содержания страницы тому, что было заявлено в заголовке. Наилучший пример сайта лендинга, когда посетитель нашел страницу из поиска об игровых консолях, то он должен перейти на страницу, посвященную именно игровым консолям, а не чему-то еще. Другой пример. Посетитель увидел в рекламе, что предлагается холодильник определенной марки со скидкой в 30%. Так вот, перейдя на лендинговую страницу, он должен увидеть информацию именно об этом самом холодильнике и именно со скидкой в 30%!
Иными словами, релевантная страница – это та страница, которая целиком соответствует пользовательским ожиданиям.
Правило №9. Нужно быть готовым к возражениямДалеко не все посетители знают, что такое лендинг пейдж, и, увидев необычную страницу в Сети, будут обдумывать предложение что-то купить. Опасения вполне понятны: ведь велика всегда вероятность обмана, мошенничества… Всегда нужно заранее приготовиться к ответам на самые каверзные вопросы и разместить ответы на них прямо на странице.
Чтобы избавить пользователя от наиболее типичных опасений, можно взять на вооружение следующие приемы:
- Дать гарантию возврата денег в том случае, если товар не оправдал ожидания.
- Предложить попробовать товар бесплатно в течение некоторого срока (такое подходит идеально для программных продуктов), либо предоставить клиенту пробник (в случае с БАД или парфюмерией).
Лучшие лендинги бм применяют именно эти приемы и успешно работают на своих владельцев вот уже долгое время.
Правило №10. Используйте принцип дефицита и эффект срочностиНо в настоящее время с этим нужно обращаться все-таки аккуратно. Просто потому, что не все посетители столь легковерны. Например, на таймеры отсчета обратного времени до завершения срока скидок уже практически никто не обращает ни малейшего внимания. Всем понятно, что это всего лишь анимация, которая обновляется – как только будет перегружена страница. Можно, конечно, соорудить необновляющийся таймер, но и это сегодня практически не работает.
Правило №11. Убедите посетителя в вашей надежностиИнтересно! Вместо этого часто используют счетчик совершенных покупок. Причем, он может быть объединен со счетчиком оставшихся товаров по скидке. Просто прикрутить анимацию уже недостаточно. Нужно будет регулярно обновлять информацию. Например, если, зайдя на лендинг, где предлагается 50 штук телевизоров со скидкой, покупатель, через час вернувшись, увидит, что их осталось 40, а уже утром – всего 12, а ближе к обеду – 3, то сработает боязнь не успеть.
Было замечено, что призывы совершить то или иное действие нужно размещать именно рядом с материалом, который должен повысить доверие. Можно предложить следующие маневры для этого:
- Наличие социальных кнопок с предложением поделиться информацией, а также посетить группу или паблик в социальной сети.
- Изображение с разными наградами, сертификатами и т.д., которые завоевал продукт. Причем, все эти изображения должны открываться в высоком разрешении, чтобы посетитель мог рассмотреть документы.
- Размещение положительных отзывов от людей, которые уже воспользовались предложением. Отзывы не должны быть написанными «под копирку». Каждый должен содержать в себе индивидуальность человека.
Что такое лендинговая страница? Ведь это продающая страница, а не страница соцопроса или анкетирования. Поэтому для того, чтобы пользователь мог быстро зарегистрироваться или приобрести товар, стоит избегать слишком большого числа пунктов в блоке «О себе» и вообще сделать как можно более простым процесс заполнения форм.
Важно знать! Конечно, порой требуется провести исследования с тем, чтобы выявить целевую аудиторию. Но при этом нужно будет включить в обязательные пункты ответа лишь ту информацию, которая в самом деле нужна и важна.
Большинство пользователей, даже из тех, что не знает, что же такое лендинг страница, лояльно относится к вопросам о себе. Чего не скажешь о необходимости ввести капчу. Если же никак не избежать ее, то нужно отдать предпочтение самому простому варианту. Нередко капча настолько раздражает, что при необходимости ее ввода посетитель просто закрывает вкладку!
И уж конечно категорически запрещено использовать метод регистрации через отправку СМС. В связи с распространившимися случаями банального мошенничества, редкий пользователь рискнет отправить сообщение на незнакомый номер.
Регистрация же с отправкой кода в ответном СМС также находится под большим вопросом. Во-первых, не каждый посетитель готов указывать номер своего телефона, не пойми зачем. Во-вторых, ответные СМС нередко просто задерживаются по вине сотового оператора или по причине плохой связи. Никто не станет проявлять чудеса настойчивости и раз за разом отправлять запросы на СМСку. Если же код поступит через несколько часов по вине где-то застрявшего СМС, то никто не станет возвращаться на сайт только для того, чтобы ввести код в соответствующее поле.
Правило №13. Простота и доступность восприятияВо всех статьях, описывающих лендинги, делается упор на простоту восприятия информации посетителем. Он не должен проявлять чудеса сообразительности для того, чтобы понять, что же именно ему предлагается.
Исходя из этого:
- Здесь не должно быть ненужного текста и обилия ненужной графической информации. Только то, что необходимо!
- На странице должен быть один и только один призыв! Нельзя размещать кнопку с призывом «Купить», а чуть ниже «Скачать» или «Зарегистрироваться». Еще раз: одна страница – один призыв!
- Также страница не должна быть «тесной». Визуально она должна быть достаточно просторной, чтобы не создавалось ощущение перегруза.
Что такое идеальная лендинговая страница? Это страница, которая достигает своей цели, при этом позволяет провести тестирование и статистические замеры эффективности.
Создать посадочную страницу самостоятельно или лучше заказать у профессионалов?
Непременно возникнет и следующий вопрос: лучше создать лендинг бесплатно и своими силами, либо все-таки обратиться к специалистам?
Факт! Конечно, мало прочитать статьи на тему что такое лендинг в Википедии… Нужно будет вооружиться куда более обширными знаниями. Но в любом случае создание собственного лендинга – не столь уж невероятная задача. Но есть в этом случае свои подводные камни и свои положительные стороны.
Преимущества самостоятельного создания:
- Создание своими руками – либо совершенно бесплатно, либо с минимальными финансовыми затратами.
- Нет нужды описывать подробное техническое задание для того, чтобы донести свои мысли исполнителю. Ведь в данном случае заказчик и исполнитель это одно лицо, следовательно, ему лучше всего знакомы все требования и пожелания к странице.
- А кроме того, это еще и неоценимый опыт. Ведь мало прочитать литературу по теме, что такое landing pages, нужно еще и получить немало практических навыков.
Конечно, есть в этом случае и свои недостатки:
- Нужно будет для начала все-таки поучиться, чтобы создавать грамотные лендинги.
- Никто не застрахует от ошибок в случае чего, так что и результат не гарантирован.
- Придется множество работ выполнять самостоятельно, а не распределять по узкоспециализированным специалистам.
- Это потребует значительно больше времени.
Решать вопрос, где сделать лендинг: в студии или самостоятельно придется самому пользователю, тщательно взвесив все недостатки и преимущества.
Интересно! В случае же удачи можно будет со временем открывать и свой бизнес по написанию лендингов. Ведь спрос на такие страницы на самом деле только возрастает.
Можно оставить заказ стороннему исполнителю. Например, фрилансеру или в проф. студии. Студийные работники возьмут больше денег, зато дадут и гарантию результата. Затраченные средства могут довольно быстро окупиться в самые кратчайшие сроки. Кроме того, здесь риски столкнуться с банальным мошенничеством минимальны.
Фрилансер же попросит меньше денег и сможет, скорее всего, выполнить свою работу на довольно высоком уровне. Но только для того, чтобы отыскать действительно качественного исполнителя в сфере фриланса, потребуется затратить время. Не будет лишним ознакомиться с его портфолио, почитать отзывы. Но в этом случае всегда существует вероятность того, что фрилансер просрочит работу, а то и вовсе пропадет из вида на неопределенный срок.
Современные конструкторы лендинг пейдж: ТОП-3 самых лучших
Если же на вопрос: «Где лучше сделать лендинг пейдж?» был дан ответ: «Своими силами», то потребуется изучить наиболее известные конструкторы, при помощи которых можно быстро и качественно собрать собственную посадочную страницу.
Конструктор лэндингов №1. «LPgenerator» (lpgenerator.ru)
Если новичок только-только начал понимать, что такое лендинг, то даже при минимальных знаниях и умениях при помощи Lpgenerator можно сконструировать свою посадочную страницу как с нуля, так на основе готовых шаблонов. Сервис предлагает их уже более 300. Они были разработаны профессионалами своего дела и учитывают все требования к лендингам.
Предлагается большой выбор самых разных инструментов для управления и тестирования страницы.
Возможно, что расценки на услуги кому-то покажутся здесь дороговаты, то однозначно Lpgenerator того стоит.
Конструктор лендингов №2. «Флексби» (flexbe.com)
Данный конструктор «Flexbe» с полным правом считается одним из наиболее надежных и доступных в самостоятельном обучении. Для начала новичку предлагается скачать ознакомительную версию сроком действия на две недели. Как правило, этого хватает для того, чтобы определиться в том, а нужен ли он, либо стоит поискать что-то другое.
Тарифы здесь гибкие и вполне приемлемые. В тарифные планы входят самые разные наборы: электронная почта, домен и т.д.
Недостаток Flexbe в том, что он не позволит соорудить что-либо действительно продвинутое. Пользователю предлагается довольно ограниченный набор инструментов.
Впрочем, за этим стоит простота использования. Новичку, который только начал изучать, что такое лендинг страница, будет достаточно всего час, чтобы собрать лендинг своего проекта и даже адаптировать его для показа на экране мобильного устройства.
Конструктор лендингов №3. «LPTrend» (lptrend.com)
«LPTrend» — это еще один простой в освоении конструктор. Здесь предлагается также 61 шаблон лендинговых страниц сайтов. Но при этом с нуля создать проект невозможно. Также в случае с LPTrend нельзя будет провести интеграцию своего проекта со сторонними сервисами.
Факт! Предлагается для начала пробная подписка на 15 дней, в течение которой пользователь может опробовать все инструменты и сделать выбор в пользу платного тарифа.
Другие онлайн-конструкторы landing page
Можно также обратить внимание и на еще пару конструкторов:
- «Базиум» — весьма недурной конструктор. Сервисом предлагается около 400 вариантов дизайна, а также 53 блока для страницы и 27 самых разных настроек, можно сказать, на все случаи жизни. Оплачивать услуги можно по мере их применения.
- «Tilda» — это конструктор с модульной системой. Выгоднее заказать годовую подписку, нежели вносить плату помесячно.
Как создать лендинг пейдж бесплатно
Интернет не был бы Интернетом, если бы с его помощью невозможно было сделать что-нибудь бесплатно.
То же самое можно сказать и про создание лендингов. Вот лишь часть сервисов, которые позволяют запустить свой лендинг на безвозмездной основе:
Здесь можно будет собрать свой лендинг и вообще не заплатив ни копейки.
Примеры лучших продающих лендинг пейдж
Продающие лендинг пейдж страницы – страницы, собравшие максимальное число не только просмотров, но и с максимальными показателями конверсии.
Мнение эксперта! Стоит, впрочем, отметить, что примеры лендинга – это примеры, которые актуальны лишь в данный момент. Так как интернет-среда активно развивается, изменяются требования со стороны поисковиков и клиентов, то даже идеальные со всех точек зрения сайты сегодня уже завтра могут оказаться выброшенными за пределы топ landing page.
Еще стоит предостеречь новичков от бездумного копирования дизайна и используемых здесь приемов. В каждом конкретном случае одни приемы работают отменно, а другие могут оказаться и совершенно бесполезными.
Если есть серьезные сомнения в том, какой именно прием применить, какой дизайн и какие смысловые блоки использовать, то вполне возможно, что лучше будет все-таки обратиться за помощью к специалистам.
Шаблоны Landing Page – где скачать + пошаговая инструкция по установке
При всем многообразии шаблонов, они, как правило, подчиняются единой структуре лендинга:
- логотип организации, номера телефонов, формы захвата данных;
- предложения или офферы, которые отображаются в релевантном заголовке;
- описание преимуществ продукта и выгоды потребителю;
- призывы к совершению того или иного действия;
- графическая информация;
- инструменты для повышения доверия: сертификаты, награды, отзывы и т.п.;
- контактные данные.
Почти все самые известные платформы для создания сайтов имеют и свои шаблоны: бесплатные, либо платные, с помощью которых можно создать лендинг пейдж. Но нужно отдавать себе отчет и в том, что бесплатных первоклассных шаблонов просто не существует. Иначе зачем бы предлагались платные?
Интересный факт! Относительно хорошие шаблоны стоят примерно 15-20 долларов. Чем выше стоимость шаблона, тем выше и его качество. Это непреложное правило.
Есть, впрочем, сторонние ресурсы, предлагающие скачать на безвозмездной основе готовые шаблоны с возможностью затем размещать на любом хостинге. Но и здесь, для того, чтобы найти действительно качественные, потребуется перелопатить тонны мусора.
Пошаговая инструкция по установке лендинга
Итак, если шаблон был выбран, с вопросом хостинга также все проблемы улажены, то какие же шаги следует предпринять для того, чтобы запустить лендинг:
- Шаг 1. Совершить вход на сайт хостинга со своим логином и паролем. Далее нужно будет перейти в панель управления своим аккаунтом.
- Шаг 2. Найти корневую папку сайта. Причем, та должна быть совершенно пустой. Имя папки – придуманное заранее доменное имя для сайта.
- Шаг 3. Далее нужно нажать на экранную кнопку загрузки. В появившемся диалоговом окне потребуется выбрать архив с нужным шаблоном.
- Шаг 4. После того, как копирование архива в доменную папку завершилось, нужно будет нажать на расположенную поблизости экранную кнопку «Распаковать».
- Шаг 5. Некоторое время потребуется подождать для того, чтобы процесс распаковки завершился.
- Шаг 6. Остается лишь обновить страницу и можно считать, что лендинг успешно проинсталлирован.
Для того, чтобы начать управлять лендингом, потребуется совершить переход в корневую папку выбранного домена и найти требуемые файлы. Здесь можно будет вставлять новые и изменять уже имеющиеся материалы, устанавливать отдельные блоки и т.д.
Мнение эксперта! В разных шаблонах и на разных платформах действия для этого потребуется предпринять различные, так что какой-то определенной рекомендации, универсальной в любом случае, дать не получится. Рекомендуется обратиться к файлу помощи выбранной платформы.
Часто задаваемые вопросы
Новички часто задают самые разные вопросы. У бывалых профи они нередко вызывают лишь снисходительную улыбку. Впрочем, настоящие профессионалы никогда не забывают про то, что сами когда-то были новичками, и готовы всегда прийти на помощь.
Вопросы, причем, бывают самые разные. Некоторых, например, интересует перевод слова landing page. На самом деле, перевод простой – целевая страница, та самая страница, на которую будет перенаправлен пользователь сразу после перехода по ссылке. И именно с этой страницы в идеале и должна быть совершена, например, покупка.
Впрочем, это далеко не самый важный вопрос. Вот лишь некоторые из наиболее распространенных, которые можно услышать от новичков.
Вопрос №1. Сколько стоит создание (разработка) лендинг пэйдж и от чего зависит его цена?Как и в случае с полноценным сайтом, цены здесь могут очень сильно колебаться. Поэтому какую-то определенную сумму назвать довольно трудно. Ориентироваться нужно примерно на 1 000 долларов в случае с действительно качественной лендинговой страничкой. Впрочем, фрилансеры могут запросить что-нибудь в районе 200 долларов. Услуги же профессиональных студий «с нуля» вместе с раскруткой могут стоить и 5 000 долларов.
Интересный факт! В связи с этим у некоторых возникает вполне резонный вопрос: отчего же разработка всего одной страницы стоит примерно столько же, сколько и написание полноценного сайта?
Дело в том, что лендинговая страничка имеет показатели по конверсии порой значительно выше, чем многостраничники и даже интернет-магазины. Они имеют ярко выраженный рекламный характер и могут принести своим владельцам куда больше прибыли, нежели сайт. Конверсия коммерческого сайта, если верить статистике, находится в пределах 5%. В то же время конверсионные показатели лендинга достигают 25% и выше.
Для того, чтобы корректно рассчитать показатели окупаемости рекламы, следует принимать во внимание то, что скорость срабатывания лендинга значительно выше многостраничника. Так что вложенные средства окупятся с лихвой.
Если же постараться максимально сэкономить на лендинге, то есть риск, что тот либо не окупится вовсе, либо покажет низкие показатели по окупаемости. Ведь в случае с лендингом важна буквально каждая мелочь! Вот почему специалисты не рекомендуют прибегать к бесплатным шаблонам и к самостоятельному созданию лендинга без крайней на то необходимости.
В основу ценообразования ложится то, что качественный лендинг очень трудно создавать. Если в случае с традиционным сайтом многие ошибки прощаются, то вот для лендинга важна, как уже говорилось, самая мельчайшая деталь. Цена будет зависеть и от характера разрабатываемого товара, и от наличия промо материалов: видео, графики и т.д.
Вопрос №2. Как продвигать (раскрутить) одностраничник?В принципе, приемы раскрутки одностраничника ничем не отличаются от аналогичных для обычных сайтов. Главным образом это:
- Контекстная реклама – самый эффективный в данный момент вид рекламы. Ведь ссылки на сайты при этом появляются непосредственно по той теме, которую ввел пользователь в поисковик. Следовательно, достигается максимальная таргетированность аудитории. К тому же, рекламодатель может гибко управлять как параметрами показа рекламы, так и своим бюджетом. Контекстная реклама оплачивается, как правило, за переходы, а не за показы. Следовательно, это еще и очень выгодно для рекламодателя. Посиковые системы предоставляют 2 инструмента Яндекс.Директ и Google Adwords, они являются наиболее эффективными.
- Реклама в различных соц. сетях. Это могут быть и простые размещения ссылок на сайт в комментариях (есть риск быть забаненым за спам), а также создание и раскрутка аккаунтов и групп, посвященных данному продукту. Можно также заказать прямую рекламу в соц. сети.
- СЕО-оптимизация. Это долгоиграющий прием. Если правильно соптимизировать страницу, то поисковики ее будут еще очень долго находить, даже после того, как истечет срок действия рекламы. Но СЕО требует очень аккуратного подхода. К тому же, поисковики постоянно меняют алгоритмы поиска, так что еще вчера просто идеально соптимизированная страница сегодня может оказаться никуда не годной.
- Контент маркетинг. Под этим подразумевается реклама в различных статьях, предлагаемых в блогах или в информационных ресурсах. Не рекомендуется практиковать агрессивную рекламу в этом случае, так как пользователь может заподозрить, что ему хотят всего лишь что-то продать, а не дать полезную информацию. Эффективность такого вида рекламы не очень велика, потому что люди приходят читать статьи, а не покупать что-либо.
- Размещение рекламы на доске объявлений. Немало ресурсов позволяет бесплатно размещать объявления и ссылки. К недостаткам такого метода можно отнести переизбыток самых разных предложений на досках, в том числе и мошеннических. Это ведет и к снижению эффекта доверия, и к тому, что реклама может просто потеряться среди многих других предложений.
- Продвижение через электронную почту. Не стоит путать это с откровенным спамом. Спам сегодня вообще не имеет практически никакой ценности. Более того, он только вредит продукту. Рассылку на почту стоит организовывать лишь в том случае, когда есть уверенность в том, что пользователь в информации действительно нуждается. То же самое можно сказать и о рассылке в виде СМС.
- Реклама лендинга на оффлайновых мероприятиях и в различных промо акциях. Можно разместить адрес странички и на сувенирах.
- Тизерная реклама. Такая реклама не предлагает прямиком тот или иной продукт, а лишь косвенно будет это делать. Например, задавать вопрос: «Хотите выглядеть утром, как модель?». Впрочем, сегодня эффективность тизеров не слишком высока. Многие недобросовестные рекламодатели часто применяли ее для мошеннических схем. Так что доверия со стороны пользователя она почти не вызывает.
Если грамотно сочетать и комбинировать все эти способы между собой, то можно добиться максимального эффекта. В рамках же данной статьи совершенно невозможно более подробно остановиться на каждом из них. Поэтому рекомендуется обратиться к другим статьям и источникам.
Вопрос №3. Где можно посмотреть примеры товарных Landing Pages, заслуживающие внимания?Вообще-то никто еще не отменял поисковые сервисы. Так что достаточно будет, например, набрать в строке поиска что-нибудь вида: «Лучшие лендинги в рунете» или: «примеры Landing Pages» и заветные ссылки не заставят себя ждать.
Вопрос №4. Как заработать на лендинг пэйдж?Интересно! Здесь можно посмотреть, как к созданию лендингов подходят профи, а также примеры УТП для лендинга и почерпнуть немало другой полезной информации. Впрочем, как уже отмечалось, бездумно копировать ничего не нужно. Каждая лендинг-страница по-своему уникальна и разрабатывалась под конкретный товар и под его специфику. Так что смысла в прямом копировании немного. Ведь, если на одном товаре используемые приемы сработали на все 100%, никто не даст гарантии на то, что, то же самое будет и в случае с другим товаром. В результате можно бездарно слить весь бюджет и потратить время, в течение которого можно было бы заняться разработкой уникального лендинга с гарантией успеха.
Можно предложить, например, такие способы:
- Писать лендинги на заказ. Востребованность в этом будет всегда, но потребуется для начала накопить опыта и знаний.
- Применять лендинги непосредственно по их прямому предназначению, то есть с их помощью продавать что-нибудь.
- Заняться арбитражом трафика. Это отдельная тема, так что рекомендуется ознакомиться с соответствующими статьями.
К какому именно способу прибегнуть, этот выбор, разумеется, остается за самим пользователем. Можно даже перепробовать их все для того, чтобы понять, какой именно лучше подходит.
Вопрос №5. Какие налоги необходимо платить с лендинг пэйджа?Конечно, вопрос налогообложения будет актуальным для многих. Рекомендуется приступать к этому тогда, когда лендинг начнет приносить реальные доходы. Можно будет даже зарегистрироваться в качестве ИП.
Систем же налогового сбора довольно много:
- Общая система. Она предполагает наибольшее число налогов и максимальные суммы выплат. Сюда включаются НДФЛ, НДС, налоги на прибыль, всевозможные взносы в страховые органы и прочие налоги.
- Упрощенная система. Среди тех, кто только начинает свою деятельность в качестве ИП, она самая популярная. При этом также доступны варианты. Например, можно оплачивать 6% от доходов или же пользоваться ставкой 5-15% с разницы между доходом и расходом. Размеры процентной ставки будут зависеть от региона регистрации ИП.
- Единый налог на вмененный доход. Этот тип налогообложения относят лишь к определенным видам предпринимательства, которые указаны в налоговом кодексе.
- Патентная система. Нужно будет купить патент на тот ли иной вид предпринимательской деятельности. Такая система доступна лишь индивидуальным предпринимателям.
Перед тем как зарегистрировать свой бизнес, необходимо будет узнать ОКВЭД на данный вид предпринимательской деятельности.
Заключение
Можно подумать, что пользователи Сети уже устали от многочисленных лендингов. Ведь на многих страницах они видят потоки самых выгодных предложений, информацию об акциях и скидках, таймеры обратных отчетов и улыбающиеся лица восторженных потребителей, которые уже сделали свой правильный выбор…
Мнение эксперта! Именно поэтому важно сделать так, чтобы лендинг был действительно уникальным, а не слеплен по типичному шаблону. И тогда лендинг действительно сработает, станет отличным инструментом и для привлечения покупателей, и для успешной продажи продукта.
Однако стоит предостеречь и от того, чтобы создать лишь целевую страницу, и на том и успокоиться. В реальности же лучшие результаты выдаются при комплексном продвижении. Нужно будет параллельно создавать тематические блоки, страницы в соц. сетях и т.д.
Если нет острой необходимости, то лучше не торопиться бежать с деньгами в веб-студии. Ведь заранее неизвестно, окупятся ли затраты. Оптимальным вариантом можно считать создание лендинга для начала своими силами. Тогда будет видно, стоит ли «пускаться» в полноценное коммерческое плавание.
Также предлагается посмотреть видео о лендинге.
Видео по теме:
Оптимизация целевой страницы — EduTech Wiki
Этот раздел статьи или является незавершенным. Он еще не содержит достаточно информации, чтобы считаться настоящей статьей. Другими словами, это краткая или недостаточная информация, требующая дополнений.
1 Введение
Целевая страница определяет страницу, на которой посетитель заходит на сайт. Целевая страница может быть просто домашней страницей. Чаще всего это специально созданная страница. Страница, на которую попадает посетитель, может зависеть от различных стратегий, например
- Происхождение пользователя и другие данные браузера
- Данные, собранные при посещении этого и других веб-сайтов (через файлы cookie)
- Страница реферера или сообщение электронной почты, т.е.е. кнопку, на которую он нажал, чтобы попасть туда.
Согласно Википедии: «В онлайн-маркетинге целевая страница, иногда называемая страницей захвата лидов, представляет собой отдельную веб-страницу, которая появляется в ответ на нажатие на рекламу. На целевой странице обычно отображается копия для прямых продаж, которая является логическим продолжением рекламы или ссылки. На целевые страницы часто ссылаются из социальных сетей, из кампаний по электронной почте или из кампаний с оплатой за клик (PPC), чтобы повысить эффективность рекламы.”
Оптимизация целевой страницы направлена на улучшение так называемой скорости разговора , то есть заставить пользователей делать что-то вроде покупки статьи, подписки, заказа дополнительной информации, пожертвования денег и т. Д.
В более широком смысле Википедия определяет два типа целевых страниц: ссылочных целевых страниц и транзакционных целевых страниц . Давайте проиллюстрируем эту концепцию применительно к академическим кругам:
- Справочная целевая страница должна содержать информацию, имеющую отношение к пользователю.В этом смысле каждая страница этой вики, например, может считаться целевой страницей. Можно также возразить, что посетители, которые вводят нечеткие поисковые запросы, должны попадать на обзорные или «портальные» страницы, на которых будет отображаться краткий вводный текст, а также интересные внутренние и внешние ссылки. Такой страницей может быть дизайн взаимодействия, пользовательский опыт и удобство использования.
- Транзакционная страница «пытается убедить посетителя завершить транзакцию, например заполнить форму или взаимодействовать с рекламой или другими объектами на целевой странице, с целью немедленной или возможной продажи продукта или услуги.[…] Посетитель, совершающий желаемое действие на целевой странице транзакции, называется конверсией. Эффективность или качество целевой страницы можно измерить по ее коэффициенту конверсии, проценту посетителей, совершивших желаемое действие. Поскольку экономика многих программ интернет-маркетинга определяется коэффициентом конверсии, маркетологи постоянно тестируют альтернативы и улучшения своих целевых страниц. Некоторые из используемых методов тестирования — это A / B-тестирование и многомерное тестирование ». (Википедия, получено 11 апреля 2011 г.)
См. Также инструменты: Google Analytics, Google для веб-мастеров (есть и другие инструменты …)
2 Цели, последовательности, коэффициенты конверсии и целевые страницы
2.1 Цели и коэффициент конверсии
Коэффициент конверсии можно выразить простой формулой:
Коэффициент конверсии= количество достигнутых целей (желаемых действий) / посещений.
Как правило, в мире электронной коммерции цель — это URL-адрес, по которому посетитель переходит после того, как совершил желаемое действие, т.е.грамм. совершили покупку, заполнили регистрационную форму, совершили загрузку и т. д. Такие инструменты, как Google Analytics, позволяют это измерить.
Целевая конверсия на таком веб-сайте труднее измерить, так как посетители просто хотят, чтобы посетители читали страницу и исследовали другие страницы. Это может быть измерено продолжительностью среднего пребывания и посещением ли он / она других страниц или заметок. Теперь предположим, что мы хотим, чтобы пользователи делали это в вики edutech. С помощью такого программного обеспечения, как Google Analytics, мы можем получить некоторую информацию.В целом веб-сайт EdutechWiki (en / fr) посещается около 1 миллиона человек в год.
1,52 страниц / посещение Показатель отказов 81,22%, т. Е. Пользователи просматривают только одну страницу. 78,50% новых посещений 1:25 Среднее время на сайте
В академических кругах более релевантным индексом может быть количество цитат и обратных ссылок, найденных в специализированной поисковой системе, такой как google scholar, то есть какое-то доказательство того, что пользователь действительно использует информацию. В Google Scholar мы получаем 132 ссылки для «EduTechWiki», а для «EduTech wiki» мы получаем 53 ссылки.Некоторые из них не имеют отношения к делу, например с наших собственных веб-сайтов. Сравните это с поиском Google, где мы получаем более 100 000 для «edutechwiki».
Для онлайн-журналов и других более формальных форматов публикаций мы просто получаем статистику из академических индексов цитирования. EduTechWiki, конечно, получит очень низкую оценку за это.
2.2 Использование целевых страниц вики
Давайте теперь вернемся к принципу целевой страницы вики, т. Е. Своего рода обзорной страницы, которую обычные пользователи должны посещать, а также использовать для навигации.Глядя на статистику страницы с обучающими материалами по Flash за март 2011 года, мы видим, что страницу просмотрели 202 раза. 63% перешли с предыдущих страниц, а 63% перешли на другие страницы. Все идет нормально. Однако, если посмотреть на посещаемость некоторых популярных страниц Flash, мы увидим, например, что посетители, переходящие на самые популярные страницы Flash, не переходили на целевую страницу, что является нормальным, поскольку они не были заинтересованы («ActionScript» в заголовке на самом деле это немного неправильное название, поскольку мы говорим о сценариях временной шкалы для абсолютных новичков).Типичный показатель отказов для EduTechWiki составляет около 80%, а показатель выхода — 66%. Однако среди пользователей, которые остаются на сайте, должно быть больше посещений страницы обучающих программ Flash ….
| Страницы | Просмотры страниц | Уникальных просмотров | Av. время на сайте | Показатель отказов | Выход |
| ActionScript_3_event_handling_tutorial | 5 680 | 5 321 | 00:03:54 | 87.13% | 85,85% |
| ActionScript_3_interactive_objects_tutorial | 2,402 | 1 943 | 00:03:31 | 69,14% | 66,11% |
| Flash_drag_and_drop_tutorial | 2 167 | 1,859 | 00:04:25 | 80,77% | 76,00% |
Что касается EduTechWiki, мы должны сделать несколько вещей, чтобы улучшить функциональность «целевых страниц», например.грамм.:
- Идентифицируйте все страницы обзора и меню.
- Измените их дизайн, сделав их более графичными и более четкими, например как «порталы» в Википедии
- Напишите небольшой, но хороший вводный раздел
- Свяжите многие другие страницы со страницами обзора, например создав специальный шаблон.
3 звена
3.1 Советы по дизайну
Как wikipedia.org добиться невероятного успеха с целевой страницей
Как мы знаем ， Целевая страница является важной частью маркетинговой кампании, потому что она обладает уникальной способностью превращать незнакомца в квалифицированного лидера.Но как повысить рентабельность инвестиций? Как найти копию целевой страницы и изображение для вдохновения? Как узнать рекламную стратегию конкурентов?
К счастью, LandingSpy может помочь вам успешно решить указанные выше проблемы. LandingSpy — лучшее программное обеспечение для целевых страниц. Он отслеживает рекламу на wikipedia.org и анализирует данные целевой страницы объявлений. Ссылка на его целевую страницу — wikipedia.org.
Итак, как wikipedia.org добиться невероятного успеха с целевой страницей?
1. wikipedia.org Основная информация о целевой странице объявленияЗаголовок ： Eadweard Muybridge — Википедия
Рекламная платформа ： Twitter
Время начала и окончания ： 2020-04-09 ~ 2020-04-09
Язык и страны ： Н / Д и Н / Д
Связанные целевые страницы 21
Количество исходящих ссылок ： 0
2. Бесплатно связанные аналитика целевых страницВ дополнение к указанным выше целевым страницам, википедия.org недавно запустила соответствующие целевые страницы, общее количество которых составляет 21. Основными рекламными платформами этих связанных рекламных целевых страниц являются Twitter, Twitter и т. д. Эти целевые рекламные страницы включают некоторые страницы, протестированные AB. После окончательной проверки wikipedia.org разместил много рекламы, используя наиболее эффективные целевые страницы.
LandingSpy провел базовый анализ данных на этих связанных целевых страницах и выбрал 3 лучших, которые показали наилучшие результаты.
| 1-й | 2-я | 3-й | |
| Название | Выборы в Сенат США в Калифорнии в 2018 г. — Википедия | Kelo v.Город Нью-Лондон — Википедия | Гэмбл против США — Википедия |
| Описание | НЕТ | НЕТ | НЕТ |
| Рекламная площадка | Твиттер | Твиттер | Твиттер |
| Период | 674 | 612 | 560 |
| Время начала и время окончания | 2018-05-18 ~ 2020-03-22 | 2018-08-02 ~ 2020-04-05 | 2018-09-29 ~ 2020-04-12 |
| Язык и страны | Нет данных | Нет данных | Нет данных |
Выше приведена подробная информация о 3 целевых страницах, которые рекламодатели используют википедию.org показали лучшие результаты в недавнем прошлом. После множества A / B-тестов эти целевые страницы с рекламой оказались наиболее эффективными. Так что же у них общего? Всесторонне проанализировав различные данные этих целевых страниц, мы можем обобщить некоторые правила, чтобы раскрыть секреты целевых страниц с высокой конверсией.
1) Анализ заголовков- Количество слов в названии обычно 5-10 слов, причем слова максимально простые.
- Выдвигаются ключевые ключевые слова и важный контент.
- Декларативные положительные приговоры
- Заголовки с цифрами на 36% чаще нажимаются пользователями, чем без цифр.
На самом деле, я предпочитаю заголовок «Выборы в Сенат США в Калифорнии в 2018 году — Википедия», чем «Кело против города Нью-Лондон — Википедия».
2) Описание анализаКопирайтинг проверяет способность писателя воспринимать психологию пользователя. Что нам нужно сделать, так это встать с точки зрения пользователя, понять потребности пользователей и представить ваши продукты с учетом того, что они хотят знать.
Очевидно, что описания этих связанных целевых страниц соответствуют приведенным выше правилам. Например:
Если вы хотите узнать описание других целевых страниц с лучшей производительностью за последние 90 дней, вы можете использовать LandingSpy (landingspy.com) для фильтрации и запроса.
3) Рекламная площадкаИз приведенной выше таблицы мы видим, что недавней рекламной платформой рекламодателя wikipedia.org является в основном Twitter.
4) График рекламыВикипедия рекламодателей.org недавно разместили рекламу на 2018-05-18 ~ 2020-03-22、2018-08-02 ~ 2020-04-05、2018-09-29 ~ 2020-04-12. Продолжительность показа рекламы составляет 674 дня, 612 дней и 560 дней.
Разные отрасли и разные платформы имеют разное время действия рекламы. При планировании рекламы мы должны заранее проверять рекламные стратегии конкурентов, чтобы не только избежать совпадения с их частым рекламным временем, но и чтобы не пропустить лучший период для рекламы в отрасли.
В заключение: Выше приведен бесплатный аналитический отчет по целевой странице wikipedia.org. Хорошая работа в рекламе — это долгий процесс накопления. В этом процессе мы можем использовать программное обеспечение bestlanding page, чтобы найти отличную копию целевой страницы и изображения целевой страницы для справки. В то же время заранее изучите рекламные стратегии конкурентов, а затем своевременно корректируйте и тестируйте свои рекламные планы.
3. Отчет по соответствующей целевой страницеЕсли вы хотите проверить соответствующий анализ другой целевой страницы, связанной с Википедией.org, вы можете щелкнуть имя приложения ниже, чтобы просмотреть соответствующие отчеты.
Leadpages Википедия (Обновлено 2020)
Если вы были в Интернете, то вы когда-нибудь сталкивались с целевой страницей — страницей, единственной целью которой является получение вашего адреса электронной почты в обмен на что-то вроде электронной книги или бесплатного онлайн-курса типы.
Это полезные инструменты для бизнеса, и, как правило, каждый может найти для них фантастическое применение.
Раньше было только два способа получить целевую страницу для своего бизнеса.
Вы всегда можете сделать это самостоятельно и создать такую для себя, полагаясь на свой глаз и навыки программирования, чтобы создать красивую целевую страницу, которая сможет поработать за вас. В конце концов, цель состоит в том, чтобы создать целевую страницу, которая будет побуждать ваших зрителей нажимать на них.
Возможно, вы даже захотите обратиться за помощью к специалисту, поскольку вы не сможете сделать это самостоятельно. Вам придется подчиниться дизайнерам и программистам, которые будут вести с вами мысленную, словесную и финансовую борьбу, пока вы собираете именно то, что вам нужно для сборки.
К счастью, вам не нужно полагаться на это. Есть третий вариант.
Вот где появляются Leadpages.
Он представляет себя как инструмент, который позволит вам самостоятельно создавать целевые страницы, без необходимости знать какой-либо код, с простыми и фантастическими результатами. Являясь важным игроком в создании целевых страниц, он предоставит вам шаблоны, с которыми можно поиграть, чтобы выполнить поставленную задачу. Это новая технология (как показано в этом исследовании, проведенном в 2016 году о существующих библиотеках для инструментов веб-дизайна), это отличный третий вариант для ваших нужд
Так это решение всех ваших проблем? Стоит ли? В чем его сильные и слабые стороны?
Давайте прыгнем и узнаем!
Lead By Features Leadpages WikipediaLeadpages была основана в 2010 году Клэем Коллинзом в Миннеаполисе.Вооруженный персоналом, состоящим из специалистов по конверсионному маркетингу и сотрудников технической службы, страсть которых вы можете почувствовать через дисплей смартфона, компания насчитывает более 45000 пользователей и широко считается одним из лучших вариантов, который может помочь создать почти все онлайн-компании. Не верите нам? Посмотрите, как легко это сделать самостоятельно благодаря этому удобному руководству от Yes to Tech:
Одна из лучших вещей, которые они сделали, — это то, что они создали один из самых мощных инструментов разработки, но сумели сделать его простым в использовании, а не сложным.При его использовании не будет ощущения, что вам нужно пройти ускоренный курс и зубрить, чтобы иметь возможность начать.
Для упомянутых новичков Leadpages в значительной степени является лидером в области дружелюбия по сравнению с другими на рынке.
И как только вы избавитесь от страха попробовать что-то новое, вы обнаружите, насколько это замечательно для вас и вашего бизнеса.
>> Щелкните здесь, чтобы попробовать Leadpages бесплатно!
Безусловно, одна из жемчужин и поистине выдающаяся личность в отрасли — это их собственные шаблоны.У них есть более 150+ красиво оформленных готовых к использованию шаблонов, все из которых сгруппированы по целям и отраслям и, следовательно, подходят даже для мобильных устройств.
Какими бы ни были ваши требования, будь то раздача или что-то, что привлечет их внимание и данные — они их получат.
Есть два типа готовых шаблонов для людей: стандартные и перетаскиваемые. Однако один из минусов для них — у вас не так много места для их настройки. Типичные шаблоны нельзя редактировать, даже если они утверждают, что это возможно.
При использовании редактора перетаскивания есть изъян в макете, когда границы виджета немного размыты. Если вы перетаскиваете определенный элемент внутрь, иногда он соскальзывает не в то место, что может немного расстраивать. А в случаях, когда вы удаляете элементы, с которыми не согласны, пустые места должны быть заполнены вами.
Это существенные дефекты? Нет, конечно, нет. Они не вредят вам, если вы получаете то, что вам нужно. Но они могут помешать работе, и к этим вещам вы должны быть готовы.
Leadpages не ограничивается только созданием целевых страниц, но также может использоваться для создания других важных и мощных инструментов. Leadpages Википедия
>> Щелкните здесь, чтобы попробовать Leadpages бесплатно!
В конце концов, чтобы они стали такими популярными, в их арсенале должны быть не только принципы. В конце концов, какой пионер ограничит себя?
Один из действительно хороших примеров — «Лидбоксы» — в основном красиво оформленные всплывающие окна, которые позволят вам попасть в цель, не раздражая при этом.Вы даже можете выбрать вариант отслеживания взаимодействия ваших клиентов с вашим всплывающим окном, что позволит вам видеть и получать доступ к данным, которые могут помочь вам убедиться в его эффективности.
В сочетании с Google Analytics это может помочь вам точно определить, что работает, а что нет, чтобы вы могли оценить свои следующие действия.
Они также позволяют создавать собственные панели предупреждений — маленькие полосы в верхней части экрана браузера, которые обычно предупреждают вас о покупке или промо-акции. Leadpages — это не только полезное улучшение, но и простое оформление!
И, разумеется, вы найдете Leadlinks — ссылки, которые вы можете встроить в электронное письмо, чтобы каждый из получателей должен был щелкнуть, и они автоматически согласились.Наличие простого варианта регистрации всегда является прекрасным ответом на неприязнь людей к сложным или трудоемким процессам регистрации.
Одна хорошая вещь, которую Leadpages не упустили из виду, — это правильная интеграция. Они взяли на себя инициативу, и это безумно полезно.
Вы можете присоединиться к своим собственным Leadpages практически с любой электронной почтой, платежным процессором, приложением для социальных сетей, приложением для аналитики и многим другим. Аналитика Google, реклама в Facebook и более 40+ других вариантов — в мире, где возможность подключения и данные очень важны, интеграция является огромным благом для вас.
>> Щелкните здесь, чтобы попробовать Leadpages бесплатно!
Свидание по ценеLeadpages стоит недешево, но это не значит, что оно того не стоит. Мы считаем, что это стоит больше, чем цена, которую вы платите.
Стандартная стратегия Leadpages — 37 долларов в месяц. Он может вернуться к 25 или даже 17 долларам в месяц, если вы выберете годовой или двухлетний план соответственно. Leadpages Википедия
Если вы хотите серьезно отнестись к этому, и у вас есть AB-тестирование, Leaddigits и Leadlinks, тогда план Pro будет стоить вам около 79 долларов в месяц.Как и в случае с обычным планом, если вы выберете более комплексную стратегию, вы можете получить ее за 49 долларов в месяц или 24 доллара в месяц, чтобы получить годичное или двухлетнее обязательство, соответственно.
И, наконец, есть страницы для потенциальных клиентов с расширенным планом, которые они рекомендуют маркетинговым группам и агентствам. Это план, по которому они вытаскивают все большие пушки и дают вам почти все. Здесь вы можете приобрести его за 159 долларов в месяц для двухлетней блокировки или за 199 долларов в месяц для годового плана.
Обратите внимание: вы не можете ежемесячно использовать Advanced.
Если сложить, то даже в стандартном плане с годовым обязательством вы потратите 300 долларов. Да, это могло быть немножко изрядно. Но опять же, несмотря на все, что вы получаете, это довольно выгодная сделка. Это никогда не будет расценено как кража, но вы можете точно сказать, что соотношение цены и качества.
И чего бы это ни стоило, они предлагают 14-дневную пробную версию в дополнение к 30-дневной гарантии возврата денег. Так что на всякий случай, если вы из тех, кто хочет сначала попробовать что-то, чтобы увидеть, стоит ли оно того, этот вариант есть.
Ведущее предприятиеТак что, в конце концов, стоит ли Leadpages того?
И, честно говоря, мы считаем, что оно того стоит.
Он очень удобен для новичков благодаря редактору перетаскивания, у вас есть более 200+ бесплатных шаблонов на выбор (и, конечно же, некоторые дополнительные платные), и это отличная интеграция для служб электронного маркетинга, вебинаров и т. Д.
И, честно говоря, это только верхушка айсберга.
Хотя у него есть минусы, такие как ограниченная возможность возиться с шаблонами, то, как вы не можете разметить адаптивную версию своей страницы, а также цену, которая может быть уже немного крутой на самом дешевом плане без хороших функций, таких как Веб-страницы A / B-тестирования — плюсы перевешивают минусы.
Итак, если вам нужно сделать следующую целевую страницу, честно говоря, выберите Leadpages. Он позволяет создавать потрясающие целевые страницы, которые могут позволить вам делать именно то, что вам нужно, чертовски легко, не жертвуя качеством. Персонализация — один из самых сильных инструментов, которые у нас есть сегодня, и поэтому он может помочь нам с легкостью вывести наш бизнес и интересы на более высокий уровень.
>> Щелкните здесь, чтобы попробовать Leadpages бесплатно!
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ Leadpages WikipediaQ: Могу ли я подключить все, что я создаю с помощью Leadpages, к своему домену?
A: Да! Каждая страница, напечатанная с помощью Leadpages, размещается на наших серверах в вашем домене Leadpages.Если в настоящее время у вас есть домен, очень легко связать его со своей учетной записью на ведущие страницы и опубликовать его в выбранном вами домене.
Q: Могу я сначала просто попробовать Leadpages, или мне придется сразу пойти ва-банк?
A: Leadpages предоставляет вам 14-дневную бесплатную пробную версию, чтобы вы могли увидеть, что они могут предложить!
Q: Является ли бесплатная пробная версия Leadpages ограниченной версией?
A: Нет, вы получите бесплатный неограниченный доступ к предпочитаемому вами плану Leadpages.Вы можете использовать его, как если бы вы были платным клиентом в течение 14 дней, без каких-либо условий. По истечении 14 дней вы автоматически станете платным подписчиком, поэтому не забудьте отменить его перед этим, если вы не уверены, что вам нужны Leadpages в вашей жизни.
Q: Могут ли Leadpages заменить мой сайт?
А: Да. Он может работать как дополнение к вашему существующему сайту или полностью заменять его, если вы этого хотите. С простыми в использовании инструментами Leadpages это определенно в пределах вашей досягаемости.
>> Щелкните здесь, чтобы попробовать Leadpages бесплатно!
Википедия — Руководство пользователя данных о событиях
| Токен источника агента | 36c35e23-8757-4a9d-aacf-345e9b7eb50d |
| Потребляет артефакты | |
| Сфера охвата | Все объекты Викимедиа, изменения которых публикуются через потоки событий MediaWiki |
| Покрытие объекта | Все DOI, все целевые страницы статей |
| Автор данных | Фонд Викимедиа |
| Источник данных | Редакции статей о свойствах Викимедиа, e.грамм. Википедии. Через потоки событий MediaWiki в Википедии и медиа-интерфейс WikiRESTBase API. |
| Свежесть | Непрерывный. |
| Обозначает | Связанные DOI, несвязанные DOI, URL-адреса целевых страниц |
| Лицензия | Creative Commons CC0 1.0 Универсальный (CC0 1.0) |
| Внешний вид | Отображаемый HTML-код страниц Википедии, включая встроенные цитаты и ссылки. |
| Имя | Википедия |
| Обслуживает | Crossref |
| Создает протоколы доказательств | Есть |
| Создает типы отношений | ссылки |
| Идентификатор источника | Википедия |
| Обновления или удаления | Не ожидается |
Что это такое
Википедия — это бесплатная энциклопедия, которую может редактировать каждый.Мы находим ссылки на зарегистрированные элементы контента в ссылках на страницы и цитатах. Агент Wikipedia отслеживает все свойства WikiMedia, которые отображаются через поток событий MediaWiki. Сюда входят все сайты Википедии, а также некоторые другие сайты.
Одной из особенностей Википедии является то, что страницы можно редактировать, и каждой версии присваивается уникальный идентификатор. Из-за этого ссылки могут приходить и уходить в течение жизни страницы. Event Data обрабатывает каждую версию страницы как отдельный объект и сообщает о ссылках с этой страницы.Это означает, что если страница редактируется и добавляется ссылка, она будет записывать событие для каждой ссылки в старой версии, а также событие для каждой ссылки в новой версии. Страницы Википедии меняются после создания, а События — нет. Поток событий для страницы Википедии описывает ее эволюцию во времени.
Что он делает
- Агент подписывается на поток событий. Этот поток отправляет информацию о каждом редактировании каждой страницы в свойствах MediaWiki.
- Агент посещает эту страницу при каждом редактировании.Он использует RESTBase API для получения отрисованного HTML страницы.
- В HTML-коде страницы выполняется поиск несвязанных DOI, связанных DOI и URL-адресов целевой страницы.
- Агент отправляет событие для каждой найденной ссылки.
Пример события
Событие, которое записывает ссылку со страницы Википедии на DOI.
{
«лицензия»: «https://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/»,
"obj_id": "https://doi.org/10.1007/s00253-011-3689-1",
"source_token": "36c35e23-8757-4a9d-aacf-345e9b7eb50d",
"important_at": "2017-05-17T16: 18: 29Z",
"subj_id": "https: // ru.wikipedia.org/wiki/Gliotoxin ",
"id": "000053b8-4eaf-460f-80fd-84d8bd0ff640",
"proof_record": "https://evidence.eventdata.crossref.org/evidence/20170517-wikipedia-8397e91a-c10b-4058-96a7-e0f83e7e988a",
«условия»: «https://doi.org/10.13003/CED-terms-of-use»,
"действие": "добавить",
"subj": {
"pid": "https://en.wikipedia.org/wiki/Gliotoxin",
"url": "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Gliotoxin&oldid=780858119",
"title": "Глиотоксин",
"api-url": "https://en.wikipedia.org/api/rest_v1/page/html/Gliotoxin/780858119"
},
"source_id": "википедия",
"obj": {
"pid": "https: // doi.org / 10.1007 / s00253-011-3689-1 ",
"url": "https://doi.org/10.1007/s00253-011-3689-1"
},
"timestamp": "2017-05-17T16: 19: 23Z",
"идентификатор_типа_отношения": "ссылки"
}
Протокол доказательств
Агент собирает правки в пакеты и отправляет номер для каждой записи доказательств. Они отправляются как наблюдения типа content-url . Обратите внимание, что из-за объема и того факта, что MediaWiki хранит все прошлые версии, текст не сохраняется. Однако контрольная сумма включена.Также обратите внимание, что URL-адрес RESTBase включен для наблюдения, но URL-адрес версии включен как subj_url .
Редактирование / удаление
Мы не ожидаем, что нам придется редактировать или удалять какие-либо События.
Причуды
В сообществе существует ряд инициатив в отношении цитирования и ссылок в Википедии, ведущих к различным способам размещения ссылок в источнике статьи WikiText. Агент следит за окончательно обработанным HTML-кодом, поэтому не использует эти различные методы.
Из-за способа, которым иногда делаются ссылки (например, как целевые страницы, так и DOI), статья может содержать две ссылки на один и тот же зарегистрированный элемент контента. Поскольку данные событий обрабатывают их по-разному, вам следует обратить особое внимание на поле obj.url .
Мы записываем каждое редактирование, для которого мы находим соответствующие ссылки. Это означает, что если страница редактируется таким образом, что ссылки не меняются, мы все равно будем записывать ее как обычно.
Есть несколько похожих, но различных терминов: — Википедия — это энциклопедия, доступная по адресу https: // wikipedia.орг. Существуют различные серверы Википедии, например для разных языковых версий. — MediaWiki — это программа, на которой работает Википедия. Он также управляет некоторыми другими веб-сайтами. — Викимедиа — это организация, которая управляет Википедией и разрабатывает программное обеспечение MediaWiki. — WikiText — это язык разметки, используемый для создания страниц в MediaWiki.
Виды отказа
- Сайты издателей могут блокировать целевые страницы, собираемые ботом данных о событиях.
- Если агент временно отключен от потока редактирования, мы не узнаем об изменениях, пока он не подключится повторно.
Дополнительная информация
Добавление и использование вкладки Wiki в Teams
Вкладка Wiki — это интеллектуальный текстовый редактор, который выполняет функции коммуникационной машины, где вы можете чертить, редактировать и общаться в одном месте.
В этой статье
Создание вкладки Wiki
Каждый канал имеет вкладку Wiki .
Чтобы добавить новую вкладку Wiki , выберите Добавить вкладку рядом с названиями других вкладок в канале.Выберите Wiki из галереи вкладок. Назовите вкладку и начните писать.
Напишите контент для вкладки Wiki
Вкладка Wiki содержит все обычные параметры форматирования, такие как полужирный, курсив и подчеркнутый текст, выделение, заголовки и списки.
Каждый документ на вкладке Wiki называется страницей , и каждая страница состоит из различных разделов .Для начала дайте своей странице название, а затем начните создавать разделы. Каждый раз, когда вы хотите добавить новый раздел, просто наведите указатель мыши на левую часть страницы и выберите Добавить здесь новый раздел .
В левой части экрана вы увидите оглавление. Это поможет вам быстро перемещаться между страницами или даже немного упорядочить их.
Примечание. Вкладка Wiki стандартного канала может быть доступна любому члену вашей команды.Вкладка Wiki частного канала доступна только участникам этого канала.
Ссылка на раздел
Наведите указатель мыши на заголовок раздела и выберите Дополнительные параметры > Получить ссылку .
Чат из вкладки Wiki
@ упоминание кого-либо в разделе
Чтобы поговорить с товарищем по команде о странице, @ упомяните его в разделе.Это пригодится, когда вам нужна обратная связь или вы ждете, что кто-то еще добавит раздел на вашу страницу. Как только вы @ упомянете кого-то, он получит уведомление в своей ленте действий. Выбор уведомления переводит их прямо в раздел, требующий их внимания.
Начать чат в разделе
Если комментирование непосредственно в разделе не в вашем стиле, вы всегда можете начать разговор на самой вкладке, выбрав Показать диалог раздела справа от раздела.Оттуда вы можете задавать вопросы, оставлять комментарии или @ упоминать своих товарищей по команде. У вас будут те же параметры форматирования и вложения, что и в обычном поле для создания сообщения.
Если кто-то еще оставил комментарии в беседе на вкладке, вы сможете просмотреть их на канале. Вы также узнаете, что кто-то оставил комментарии на вашей вкладке Wiki , потому что Показать диалог раздела отображается вверху вашей страницы.
Как создать страницу в Википедии для вашей компании
Если вы похожи на меня, вы, вероятно, в основном считаете Википедию хорошим источником для закулисного взгляда на создание Game of Thrones или коллекцию случайные факты о зебрах.
Короче говоря, вы, вероятно, не задумывались об этом как о канале узнаваемости бренда.
Но если задуматься, Википедия — один из лучших сторонних источников для ранжирования на первой странице Google. Как правило, при поиске по заданному ключевому слову вам не нужно долго прокручивать страницу, прежде чем вы увидите соответствующую страницу в Википедии:
.Кроме того, это узнаваемый веб-сайт, поэтому часто это одна из первых страниц, на которую кто-то нажимает, если хочет узнать больше о том, чем занимается ваш бизнес.
Если вы хотите повысить узнаваемость своего бизнеса в Интернете, ознакомьтесь с этим кратким руководством, чтобы создать страницу в Википедии для своей компании уже сегодня.
Как создать страницу в Википедии для вашей компании, бренда или бизнеса
- Создайте учетную запись.
- Станьте автоматически подтвержденным пользователем.
- Создайте страницу.
- Укажите цитаты.
- Отправить страницу на проверку.
- Регулярно обновляйте его.
1. Создайте учетную запись.
Перейдите на домашнюю страницу Википедии и нажмите «Создать учетную запись» в правом верхнем углу.
Введите необходимую информацию, включая имя пользователя и пароль, затем нажмите «Создать учетную запись».
2. Станьте автоматически подтвержденным пользователем.
Когда вы впервые присоединитесь к Википедии, вы увидите всплывающее окно с надписью «Помогите улучшить Википедию» со ссылкой для начала редактирования статьи:
Перед тем, как создать свою страницу, вам необходимо стать автоматически подтвержденным пользователем.
Это типичные рекомендации Википедии для автоподтвержденного пользователя: «Хотя точные требования к автоподтвержденному статусу различаются в зависимости от обстоятельств, большинство учетных записей английской Википедии, которым более четырех дней, и в которые было внесено не менее 10 правок (включая удаленные), считаются автоподтверждено «.
Здесь вам нужно проявить терпение — потратьте первые пару дней после открытия учетной записи, редактируя чужие страницы. После того, как вы нажмете «Редактировать страницу», в правом верхнем углу каждого абзаца появятся ссылки со словом «Редактировать», так что это не займет много времени.
После автоподтверждения переходите к следующему шагу.
3. Создайте страницу.
Теперь мы подошли к самому сложному — созданию страницы.
Сначала перейдите на страницу Википедии «Написание статьи». Прокручивая страницу вниз, вы увидите синюю кнопку с надписью «Мастер статей: простой способ создания статей». Нажмите эту кнопку (если вы автоматически подтвердили):
Затем вы будете перенаправлены в Мастер статей Википедии. Здесь у вас есть два варианта: немедленно начать создавать свою страницу, нажав «Далее», или сначала попрактиковаться в редактировании своей страницы в песочнице Википедии.
Для наших целей нажимаем «Далее»:
Важно отметить: поскольку для вашей компании, скорее всего, еще нет страницы Википедии, вы можете включить столько или меньше информации, сколько захотите. Кроме того, вы захотите структурировать страницу так, чтобы ее было удобно читать, и в первую очередь отображать наиболее важную и основную информацию (например, о том, что делает ваша компания).Например, посмотрите, как структурирована страница Википедии HubSpot:
Страница начинается с двух предложений обзора того, что делает HubSpot, за которым следует содержание слева и «информационный бюллетень» справа.Ниже содержания вы сначала найдете историю HubSpot, а затем описание программного обеспечения и услуг HubSpot.
На странице Wikipedia HubSpot информация, которая находится в верхней части страницы, вероятно, наиболее полезна для нового посетителя, который раньше не слышал о HubSpot — быстрый взгляд на страницу может сказать ей, например, что делает HubSpot, как много доходов получает HubSpot, что сторонние источники, такие как Forbes , говорят о HubSpot, и кто являются основателями HubSpot.
Хотя читатели могут продолжать прокрутку для получения дополнительной информации о продукте, очень важно, чтобы Википедия в основном использовалась как платформа для широкой осведомленности о бренде.
Позже мы рассмотрим другие примеры.
4. Дайте цитаты.
Википедия — это, по сути, энциклопедия, поэтому, чтобы доказать обоснованность вашей темы, вы должны включить цитаты из различных статей и сторонних источников.
Прежде чем вы начнете создавать свою страницу, Википедия предупреждает вас об этом, заявляя: «Тема статьи уже должна быть освещена в надежных источниках, которые не зависят от темы. К ним относятся журналы, книги, газеты, журналы и веб-сайты с репутация для проверки фактов.Социальные сети, пресс-релизы или корпоративные / профессиональные профили не подходят «:
В конечном итоге цитаты повышают доверие к вашему бизнесу и позволяют читателю поверить в то, что ваша компания настоящая. Ищите статьи в журналах или газетах, в которых упоминается ваша компания, другие веб-сайты, которые ссылаются на ваш веб-сайт как ресурс, или каталоги, которые ссылаются на профиль вашей компании.5. Отправьте страницу на проверку.
Когда вы закончите работу над своей страницей, отправьте ее на рассмотрение. Как только Википедия сочтет его надежным источником, он будет загружен как официальная страница Википедии.
6. Регулярно обновляйте.
Помните — тяжелая работа еще не закончена. Поскольку ваша страница Википедии начинает ранжироваться на первой странице Google по названию вашей компании, очень важно, чтобы вы регулярно обновляли ее, чтобы она предоставляла самую свежую информацию о ваших продуктах или услугах.
Кроме того, регулярно обновляя информацию о разработках компании, вы сохраняете прозрачность, которая удобна как для ваших клиентов, так и для потенциальных клиентов.
Примеры страниц компании в Википедии
В английской Википедии более 6 миллионов статей.Значительная часть из них — страницы компании. Лучшие страницы компаний имеют следующие характеристики:
- адекватно опишу компанию
- придерживаться нейтральной точки зрения
- включают ссылки на известные независимые источники
- содержит ссылку на сайт компании
Ниже мы рассмотрим два примера страниц компании, которые могут вдохновить вас.
Мировые технологии
Страница википедииWorld Wide Technology — отличный пример страницы компании.Во-первых, он предлагает краткий обзор с описанием того, что это за компания, какой доход она приносит и сколько людей в ней работает. Затем он предлагает хронологию значимых событий, начиная с момента его основания и заканчивая его последним признанием в журнале TIME в 2021 году.
Страница заканчивается исчерпывающим списком независимых надежных источников, которые были опубликованы об организации. Такой список помогает Википедии понять, чем известна организация, и избежать появления конфликта интересов.Без такого списка ссылок страницу вашей компании можно было бы удалить.
Urban One
Страница википедииUrban One — еще один отличный пример страницы компании. Он начинается с описания того, что представляет собой компания, кто ее основная аудитория и насколько она велика. Хотя такие детали, как тот факт, что это крупнейшая вещательная компания, принадлежащая афроамериканцам, и одна из самых прибыльных афроамериканских компаний в Соединенных Штатах, впечатляют, они изложены объективно и процитированы должным образом, чтобы избежать видимости собственной личности. продвижение.
Википедия требует значительного освещения в нескольких независимых источниках, чтобы статьи об организациях считались заметными — требование, которое Urban One легко удовлетворяет. Внизу страницы вы найдете раздел ссылок с более чем 54 записями.
Размещение вашей компании в Википедии
В настоящее время быстрый поиск в Google предоставляет нам огромное количество информации — включая профили в социальных сетях, каталоги и пресс-релизы — по заданной теме.Обеспечивая актуальность страницы Википедии, вы охватываете свои базы и предоставляете зрителям надежный источник информации, связанной с вашим бизнесом или брендом.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и был обновлен для полноты.
веб-сайтов — Дизайн целевой страницы: семь проверенных способов повышения конверсии
Используя целевую страницу (см. Изображение ниже), Википедия поблагодарила своих читателей и онлайн-сообщество в целом за участие в протестах Wikipedia Blackout против двух предложенных в Конгрессе США законов: Закона «Остановить пиратство в Интернете» (SOPA) и Закон о защите интеллектуальной собственности (PIPA).
Внизу целевой страницы Википедия призвала читателей ввести свой почтовый индекс, чтобы найти своего представителя в США и связаться с ними, чтобы проголосовать против законопроектов. Это был эффективный призыв к действию: более 8 миллионов человек заполнили свои почтовые индексы, а 3 миллиона в итоге отправили электронное письмо в Конгресс, чтобы выступить против законопроектов.
SOPA и PIPA были фактически остановлены, поскольку законодатели пытались успокоить общественность и присоединиться к осуждению предложенного закона.
Но самое интересное в целевой странице то, что она не была оптимизирована.Быстрое «спасибо» Википедии можно было бы улучшить различными проверенными способами, которые могли бы привлечь еще больше читателей, чтобы найти своих представителей и продолжить расследование.
Несмотря на то, что существуют сотни проверенных методов оптимизации конверсии для улучшения целевых страниц, давайте обсудим семь самых простых и эффективных из них.
1. Будьте короче
Википедия собиралась создать персонализированное, искреннее письмо, которое имеет смысл с учетом характера призыва к действию и аудитории.Тем не менее, это 208 слов (включая «Сделай так, чтобы твой голос был услышан!» В самом конце).
Я уверен, что Википедия наняла профессионального писателя для написания этой заметки, но учел ли автор оптимальную длину целевой страницы? Письмо могло бы отлично выглядеть на одной странице, но знал ли автор, что логотип Википедии займет половину страницы?
Длина обратно пропорциональна рейтингу кликов, а целевая страница — это единственное место, где вы хотите более короткую и плотную копию.Вот как Википедия могла бы сократить букву и увеличить вовлеченность (в 147 словах):
Спасибо.
Затмение Википедии закончилось — и вы сказали.
Мы спросили, можете ли вы представить себе мир без свободного знания. Ты сказал нет. Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы. Ваши сообщения преобладали в социальных сетях и в новостях. Миллионы людей во всем мире высказались в защиту свободного и открытого Интернета.
Но не заблуждайтесь — SOPA и PIPA не умерли. Они ждут в тени. Мы должны сохранять бдительность.
Для нас это никогда не было связано с деньгами. Это о знаниях. Как сообщество авторов, редакторов, фотографов и программистов, мы приглашаем всех поделиться и развить нашу работу. Мы страстно заботимся о правах авторов, потому что мы авторы.
Мы снова включаем свет. Пожалуйста, помогите нам сохранить их ярким сиянием.
Подробнее
Свяжитесь с вашими представителями в США.
Ваш почтовый индекс:
Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан!
2. Используйте патроны
Еще одна вещь, которую не сделала Википедия, — это использование пули для украшения копии. Пули увеличивают пустое пространство и делают блоки текста менее пугающими и более привлекательными.
Давайте еще раз посмотрим на эту букву (в 152 словах):
Спасибо.
Затмение Википедии закончилось — и вы сказали.
Мы спросили, можете ли вы представить себе мир без свободного знания. Ты сказал нет.
- Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы.
- Ваши сообщения преобладали в социальных сетях и новостях.
- Вы и миллионы людей во всем мире выступили в защиту свободного и открытого Интернета.
Но не заблуждайтесь — SOPA и PIPA не умерли. Они ждут в тени. Мы должны сохранять бдительность.
Для нас это никогда не было связано с деньгами. Это о знаниях. Как сообщество авторов, редакторов, фотографов и программистов, мы приглашаем всех поделиться и развить нашу работу. Мы страстно заботимся о правах авторов, потому что мы авторы.
Мы снова включаем свет. Пожалуйста, помогите нам сохранить их ярким сиянием.Вот что вы можете сделать:
- Свяжитесь с вашими представителями в США.
Ваш почтовый индекс: - Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан!
А теперь честно: разве не легче читать?
3. Включите отзывы и тематические исследования
Еще одна причина использовать маркированный список для выделения того, что читатели сделали в ответ на сообщение Википедии, заключается в том, что Википедия не использовала отзыв или цитату на целевой странице.Это действительно существует косвенно — в форме ответов читателей (например, «Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы»), но это не сразу очевидно как отзыв.
Эффективные целевые страницы используют отзывы и тематические исследования. Kissmetrics даже включает их занимает видное место как одна из 10 ключевых функций целевой страницы, привлекающих пользователей:
4. Разместите заметный призыв к действию над сгибом
Википедия правильно поняла эту половину.Он включал призыв к действию над сгибом (точка, в которой читателю нужно было прокрутить экран вниз, чтобы продолжить чтение). Но, как ни странно, все призывы к действию занижены. Я действительно не хочу нажимать на кнопку «Читать дальше» или наводить курсор мыши на этот крошечный ящик с почтовым индексом. Что дает?
Возможно, для этого решения была юридическая причина, но в целом это не лучшая практика. Блоки с призывом к действию должны быть громкими, гордыми и срочными (как в примере с Kissmetrics).
Копия целевой страницы настолько важна, что одно слово может удвоить CTR, а правильный контрастный цвет (о котором я расскажу позже) также может повысить или снизить продажи.
5. Используйте контрастные цвета
Вопреки мнению многих маркетологов, психология цвета не статична. В зависимости от контекста страницы красный может быть отличным цветом для кнопки с призывом к действию. В следующем примере красная кнопка увеличила конверсию на 34% по сравнению с контрольной зеленой кнопкой за 600 посещений.
HubSpot провел аналогичный тест с зелеными и красными кнопками за 2000 посещений и обнаружил увеличение на 21% в пользу красной.
Но нельзя сказать, что зеленые кнопки — плохая идея. В следующем примере зеленая кнопка увеличила конверсию почти на 36%:
В конце концов, однако, важен не сам цвет; важнее всего то, контрастирует ли он с цветами на странице и выделяется из них.
Это справедливо и для дизайна целевой страницы в целом: классический черный текст Википедии на белом фоне работает, потому что следует этому принципу.
6. Разместите свой логотип на видном месте
Википедия получает баллы за то, что делает свой логотип абсолютно огромным. Вся тема «социальное действие отбрасывает длинную тень» идеально подходит для большого W и добавляет серьезности странице.
Все 35 целевых страниц в публикации Unbounce с примерами дизайна целевых страниц содержат логотипы на видном месте. Вот хороший пример:
7. Добавьте видео
Большинство целевых страниц могут выиграть от видео.
Знаю, знаю: видео на деревьях не растет. Это дорого стоит и, возможно, не стоит затраченных усилий, особенно если вы уже платите за A / B-тестирование и у вас жесткие сроки выполнения работ. Но позвольте мне повторить, что короткие видеоролики стоят не так дорого, как вы, вероятно, думаете (особенно видеоролики с доски), и их можно создавать быстро.
Видеомаркетинг также доказал свою эффективность: видео может увеличить конверсию целевой страницы на 80%, согласно исследованию eyeviewdigital.com.
В этом постеUnbounce охватывает пять великолепных видеороликов с целевой страницей. Вот один из них:
.
