Лендинг пример: Что такое лендинг, наш ТОП-60 лучших лендингов

Лендинг — что это? Примеры лендингов — блог OneSpot

Лендинг пейдж (от англ. landing page — «посадочная страница») — это одностраничный сайт, который знакомит аудиторию с компанией и продуктом. Главная задача таких страниц — побудить юзера совершить целевое действие: купить или забронировать товар или услугу, оставить контакты или заявку, оформить подписку. В бизнесе инструмент используют для повышения продаж и тестирования новых продуктов.

В статье расскажем, какие есть виды посадочных страниц, разберем их структуру и отличия от обычных сайтов, поделимся лайфхаками для повышения конверсии и приведем несколько удачных примеров.

Содержание

Виды лендингов

Структура и элементы рекламного лендинга

Чем лендинг отличается от сайта?

Где продвигать лендинг

Конверсия лендинга

Примеры удачных лендингов

Виды лендингов

В зависимости от цели и задач выделяют несколько типов лендингов. Давайте поговорим о самых распространенных.

Продающий лендинг (для продажи одного продукта или товаров одной категории)

Такая посадочная страница состоит из нескольких блоков с вертикальной прокруткой. На ней есть описание продукта с акцентом на конкурентных преимуществах, цена, призыв к действию — например, «Заказать» или «Получить консультацию». Полезно использовать блок с отзывами — они подтверждают качество и повышают уровень доверия. Часто используются ответы на самые задаваемые вопросы. Кстати, это еще и возможность отработать основные возражения аудитории.

Продающие лендинги подойдут для:

• продажи билетов на мероприятия;
• сложных продуктов, требующих пояснений;
• услуг B2B;
• онлайн-обучений, курсов повышения квалификации.

Информационный лендинг

Лендинг в маркетинге часто используется для рассказа о компании. Его задача — повысить узнаваемость бренда, сформировать экспертный имидж и в то же время побудить к целевому действию. На информационном лендинге можно поделиться миссией компании, перечислить конкурентные преимущества, рассказать о продуктах, сделать форму обратной связи для получения консультации.

Информационные лендинги будут полезны:

• экспертам, например, психологам, агентам по недвижимости, коучам;
• крупным компаниям с линейкой из нескольких продуктов.

Лендинг для сбора контактов

В самом упрощенном виде это страница, на которой пользователю предлагают оставить контакты — имя, телефон, email — с определенной целью. Например, чтобы получить консультацию эксперта, записаться на онлайн-семинар или первым узнать о старте продаж.

Такую посадочную страницу можно совмещать с квизом — коротким опросником, который позволяет выявить потребности клиента.

К примеру, компания разрабатывает образовательные продукты для школьников. Тогда в квизе стоит спросить, сколько ребенку лет, чем он интересуется, какие знания ему нужно прокачать, а в завершение предложить родителю оставить телефон для связи. Тогда при повторном контакте с потенциальным клиентом будет ясно, какие продукты предлагать.

Лендинг-анонс

Этот вид посадочных страниц используется, чтобы анонсировать какое-то событие — начало курса, старт продаж, открытие выставки. Дизайн лендингов можно дополнить обратным отсчетом времени до дня X. В зависимости от целей можно также добавить форму для сбора контактов, отзывы.

Смешанный лендинг

Такие лендинги сочетают разный функционал. На них пользователи могут одновременно узнать о компании, заказать продукт и оставить контакты, чтобы получить личную консультацию перед покупкой.

Структура и элементы рекламного лендинга

Как создать конверсионный лендинг, который будет приносить бизнесу нужный результат? Расположить элементы так, чтобы каждый блок закрывал одну из болей клиента.

Читайте также: «Выявление потребностей и болей клиента»

Стартовый экран

Стартовый экран — начальный блок лендинга, который умещается на одном экране устройства (телефона, планшета, компьютера). Здесь важно грамотно сформулировать оффер. В заголовке обозначим задачу, которую решает продукт. В подзаголовке расскажем, за счет чего это происходит. Рядом поставим кнопку целевого действия.

Источник: лендинг Яндекс Плюс

Или другой пример: компания печатает фотографии на холсте и бесплатно доставляет по Москве, причем делает это в два раза быстрее конкурентов. На стартовом экране рассказываем об услуге, географии и высокой скорости исполнения заказов. Добавляем кнопку «Заказать картину».

Блок подробностей

Здесь более детально рассказываем о продукте, его характеристиках, преимуществах. Если продукт сложный, задействуем несколько таких экранов (в пределах разумного). Это возможность сделать акцент на УТП и показать, как продукт будет снимать боли клиента.

Источник: лендинг онлайн-академии

А компания, которая печатает фото на холсте, может сделать блок про технологию печати и объяснить, почему краски не будут выцветать. В другом блоке можно обозначить зону доставки, добавить карту с пунктами выдачи заказов, чтобы клиенты понимали, за счет чего обеспечивается быстрая доставка.

На экране подробностей также стоит продублировать кнопку с целевым действием.

Блок отзывов

Отзывы подтверждают качество и вызывают доверие новых клиентов. Используем их, чтобы показать аудитории преимущества нашего продукта. Собираем реальную обратную связь — составляем открытые вопросы и просим прежних клиентов на них ответить, а потом упаковываем отзывы в отдельный блок лендинга.

Источник: лендинг онлайн-программы «Из мечты в цель»

Блок FAQ

Ответы на часто задаваемые вопросы — не просто инструмент для информирования клиентов. Грамотная подача позволит еще раз подчеркнуть преимущества продукта и отработать типичные возражения клиентов.

Источник: лендинг Яндекс Плюс

Блок с призывом к действию

Теперь, когда пользователь знает все о продукте, прочитал отзывы и получил ответы на вопросы, возвращаемся к главной задаче лендинга — целевому действию — и еще раз даем кнопку для заказа или форму для заявки.

Источник: лендинг компании «Клининг Рум»

Чем лендинг отличается от сайта?

По сути, лендинг — это просто вид сайта. У него ограничен функционал, зато есть четкий фокус на решении одной задачи. Часто компании добавляют на сайт несколько лендингов, по отдельной странице на каждый продукт, и делают общее меню. В таких случаях в рекламе делают ссылку на лендинг конкретного продукта, а не на весь сайт.

Собрали в табличку основные различия, чтобы вам было проще сориентироваться.

Параметр	Лендинг	Сайт
Структура	Одна страница	Количество страниц не ограничено
Навигация	Доступен скроллинг и целевое действие	Доступны переходы на другие страницы
Оформление	Выглядит как листовка	Похож на книгу с содержанием и главами
Цель	Побудить аудиторию к выполнению целевого действия	Рассказать о компании и бренде, товарах и услугах (без четкого предложения)
Стратегия	Используется для продажи здесь и сейчас	Используется как один из этапов воронки

Где продвигать лендинг

Посадочные страницы нужны бизнесу для продажи товаров и услуг. Чем больше посетителей видит лендинг, тем выше продажи.

Как привлекать трафик на лендинг?

• через контекстную рекламу;
• через таргетированную рекламу;
• с помощью SEO;
• через тематические статьи на других площадках;
• через блогеров;
• на форумах.

Таргетированную и контекстную рекламу можно оплатить в одном окне с помощью OneSpot

— с закрывающими документами, кэшбэком и бонусами от площадок.

Узнать больше

Конверсия лендинга

Конверсия — это отношение между количеством посетителей посадочной страницы и количеством тех, кто выполнил целевое действие. Показатель служит индикатором доходности.

Считаем и оцениваем

Формула конверсии лендинга: число реальных покупателей / на число потенциальных покупателей * на 100.

Потенциальные покупатели в нашем случае — это все юзеры, которые посетили посадочную страницу и увидели наше предложение. Реальные — те, кто выполнил целевое действие.

Чтобы узнать, как получить данные о посещаемости лендинга, читайте статью про настройку сквозной аналитики в Яндекс Метрике. Подробную инструкцию по расчету коэффициента конверсии ищите в публикации «Как посчитать конверсию лендинга».

Коэффициент конверсии зависит от:

• источника и инструментов получения трафика;
• каналов размещения рекламы;
• качества рекламных кампаний;
• качества оффера;
• индустрии или ниши;
• географического положения аудитории;
• среднего чека.

И это не все! Единой шкалы, по которой можно оценить конверсию как высокую или низкую, не существует. Поскольку на показатель влияет много факторов, нормальными для разных бизнесов могут быть разные значения — от 1% до 10%.

Как понять, насколько ваш результат нормален для вашего бизнеса? Оценить коэффициент возврата инвестиций (ROI). Если он выше 100%, значит, ваши доходы от продаж с лендинга превышают расходы. Следовательно, текущий показатель конверсии можно считать нормальным (но это не значит, что его нельзя повысить еще).

Читайте также: «Как посчитать окупаемость рекламы»

Еще один рабочий совет: постоянно контролируйте конверсию, ориентируйтесь на бенчмарки в индустрии и по возможности интересуйтесь результатами похожих бизнесов. Где их искать? В кейсах компаний, отчетах рекламных площадок.

Читайте также: «Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта»

10 лайфхаков для повышения конверсии лендинга

Конверсия — показатель доходности бизнеса. Чем она выше, тем больше прибыли приносит продукт. Лучшие лендинги — те, что приносят конверсии (то есть пользователи после взаимодействия со страницей выполняют целевые действия). Собрали 10 идей, которые помогут повысить конверсию посадочной страницы.

1. Более скрупулезно изучить целевую аудиторию, провести кастдевы — глубинные интервью, которые направлены на выявление потребностей клиентов. Скорректировать лендинг исходя из полученных результатов.
2. Оптимизировать рекламу, разработать и протестировать новые креативы и призывы к действию.
3. Персонализировать рекламу и лендинг, чтобы юзер получал интересные именно для него предложения.
4. Проверить юзабилити: скорость загрузки, удобство скроллинга, наличие мобильной версии.
5. Переупаковать оффер с акцентом на ценностях аудитории. 
6. Сформулировать четкий призыв к действию, контрастно выделить кнопку.
7. Наглядно выделить УТП продукта и показать, как вы снимете боли клиента.
8. Оптимизировать структуру лендинга — добавить отзывы, портфолио, кейсы.
9. Поработать над визуалом. Подобрать оригинальные релевантные изображения.

Использовать новые площадки для размещения рекламы. Например, подключить Яндекс Директ, если вы еще не тестировали этот инструмент.

7 примеров удачных лендингов

Источник: лендинг фитнес-клуба «Арена»

Лендинг фитнес-клуба. На стартовом экране — призыв записаться на бесплатную пробную тренировку. Есть блоки с фотографиями клуба, информацией об услугах и тренерах, расписанием групповых занятий. С каждой следующей прокруткой экрана предложение меняется от наиболее общего (записаться на бесплатную тренировку) к конкретным (узнать больше о клубе, оформить карту онлайн).

Источник: лендинг онлайн-программы «Из мечты в цель»

Промо-сайт онлайн-курса по целеполаганию. На стартовом экране — призыв записаться на программу, подробности о программе и результатах, дата старта обучения с обратным отсчетом. Ниже рассказывается, кому подходит курс, как он устроен, кто авторы. Есть блок с отзывами.

Источник: лендинг ЖК «Врубеля, 4»

Стартовый экран посадочной страницы построен на сочетании полотен Врубеля и рендеров ЖК, при перемещении курсора картинка меняется. Кнопка целевого  действия расположена рядом с информацией о скидке на квартиры (заметно). На следующих экранах перечислены УТП комплекса, дана информация о застройщике.

Источник: лендинг компании MAG Aero

Лендинг компании, которая организует полеты на частном самолете. На стартовом экране использовано видео, снятое во время полета (очень впечатляет). Сделан акцент на безопасности и других преимуществах продукта, призыв к действию — получить сертификат на полет со скидкой. Ниже — подробный рассказ о предложениях, информация о пилотах и о компании.

Источник: лендинг компании «Кулибин-Центр»

Лендинг курсов по программированию для школьников. На стартовом экране — оффер с опорой на потребности аудитории и призыв записаться на пробное занятие (клик по кнопке переводит к форме). Далее рассказывается об УТП продукта, есть отзывы и карта.

Источник: лендинг доставки мягких игрушек

На стартовом экране лендинга есть УТП компании и контакты, но нет призыва к действию. Это можно объяснить широтой ассортимента — пользователю предлагается сначала выбрать игрушку, а затем переходить к заказу.

Источник: лендинг обучения для коучей

Посадочная страница компании, которая организует курсы для коучей. На стартовом экране — главные подробности о продукте и призыв записаться на бесплатную коуч-сессию. Ниже рассказывается, кому подойдет продукт, перечисляются преимущества, дается программа и прогнозируются результаты, которых может достигнуть участник.

Заключение

Лендинг — один из инструментов, которые бизнес может использовать для продвижения продуктов и повышения продаж. Обычно лендинг содержит стартовый экран с кнопкой целевого действия, блоки подробностей, отзывов и часто задаваемых вопросов. Кнопка с призывом к целевому действию размещается несколько раз.

Такие страницы быстро создаются (на запуск требуется всего несколько дней), в них легко внести изменения. Можно запустить несколько лендингов одновременно (для разной аудитории или для тестирования разных предложений). Продвигать лендинги можно с помощью онлайн- и офлайн-рекламы.

Лендинги для стоматологии | Разработка Landing Page для стоматологической клиники

Если вы предоставляете стоматологические услуги и ищете способ увеличить число клиентов, рекомендуем подумать о создании лендинга. Продающий онлайн-ресурс поможет вашей фирме нарастить обороты и доход. В этом материале рассмотрим примеры landing page по стоматологии, а также расскажем какую информацию поместить на своей странице, чтобы заинтересовать аудиторию и превратить читателей в посетителей.

Посмотреть примеры

Примеры красивых сайтов

Мы рассмотрели несколько примеров продающих страниц стоматологических клиник. Теперь перейдем к рекомендациям, которые помогут вам увеличить конверсию сайта и сделать онлайн-ресурс популярным в своей нише. Помните, что результат во многом зависит от серьезности вашего подхода к разработке сайта.

Перечислите все виды помощи пациентам

Сэкономьте время аудитории и расскажите какие услуги вы оказываете. Например, делаете ли протезирование, или только лечение и удаление. Также рекомендуем написать примерные цены: входит ли анестезия и шлифовка в стоимость установки пломбы или все это оплачивается отдельно? Благодаря ценам потенциальные пациенты еще до визита к вам смогут понять, на какие суммы стоит ориентироваться.

Опишите свои преимущества

Обязательно запланируйте раздел с описанием сильных сторон клиники. Быть может вы даете длительную гарантию на импланты или протезы, или все ваши сотрудники имеют опыт работы более 10 лет? Ваши уникальные компетенции покажут потенциальным клиентам чем именно вы отличаетесь от конкурентов.

Загрузите форму обратной связи

Помогите клиентам связаться с вами как можно быстрее. Избегайте постоянно всплывающих окон: многих они раздражают. Но форма с кнопкой записи лишней не будет: она поможет быстрее получить ответ на свой вопрос.

Придумайте яркий слоган или призыв

Подумайте, какие проблемы есть у ваших потенциальных клиентов. Например, многие боятся шума советских бормашин, а еще больше боятся счетов, которые им выставляют зубные врачи. Если вам удастся подобрать правильные слова, чтобы унять страхи человека и возразить на его “боли” — больше шансов, что он обратится к вам за лечением.

Опишите, как строится работа или добавьте видео процесса

Чем понятнее и нагляднее процесс лечения, тем больше шансов, что человек выберет вашу клинику.

Каждый пациент хочет знать заранее, какая обстановка в медицинском учреждении, как ведет себя врач с пациентом, какие примерные цены на лечение и чего ждать на приеме.

Расскажите о врачах и их компетенциях

Советуем добавить фото персонала, описать их образование и опыт работы. Такая открытость — дополнительный плюс для медклиники. Пациенты больше доверяют врачам, о которых уже успели прочитать на сайте.

Предложите подписаться на новостную рассылку

Так вы сможете рассказывать о своих акциях, услугах и ценах лояльной аудитории, которая уже заинтересована в тематике стоматологии. Например, компетентная новостная рассылка поможет определиться тем, кто пока только выбирает клинику.

Укажите соцсети клиники

Добавьте ссылки на свои странички во Вконтакте, Инстаграме и Фейсбуке, чтобы потенциальные клиенты могли следить там за вашими скидками и предложениями. Чтобы нахождение в группах было людям интересно, советуем, публиковать полезные посты по уходу за зубами и устраивать ежемесячные розыгрыши призов.

Если вы хотите получить качественный продающий лендинг с хорошей конверсией, рекомендуем заказать онлайн-страницу у специализированного агентства. Вы получите уникальный дизайн, а не работу по готовому шаблону. Сможете положиться на профессионалов в деле подготовки качественного текста и слоганов. И вам не придется думать о том, какие блоки стоит включить в landing page, а чего там быть не должно. Со всем этим вам помогут маркетологи, копирайтеры и дизайнеры.

3 примера брендов с великолепным дизайном целевой страницы

Вы запустили свой веб-сайт и начали привлекать трафик на ключевые целевые страницы.

Это большое достижение. Теперь пора приступить к оптимизации и увеличению конверсии.

Правда в том, что оптимизация веб-сайта не должна быть сложной, и она определенно не является чем-то невозможным для вашего бизнеса.

В этой статье мы рассмотрим дизайн динамических целевых страниц от Shopify, Tuft & Needle и Upwork, чтобы выделить их макет, обмен сообщениями и призывы к действию. Вы узнаете стратегии, которые используют эти бренды, чтобы сохранить интерес к своим страницам и, в конечном итоге, получить огромный доход. Давайте начнем.

Что такое целевая страница?

Целевые страницы, как правило, представляют собой одну страницу, которую посетители видят после совершения действия, такого как нажатие на рекламу, электронное письмо, публикацию в социальной сети или любую другую маркетинговую активацию.

Большинство динамических целевых страниц содержат схожие элементы, такие как четкий призыв к действию, сообщение о ценности продукта и простая для заполнения форма.

Фраза «целевая страница» также используется в таких инструментах, как Google Analytics, для описания трафика первой страницы при переходе на ваш сайт. Например, Lucky Orange получает трафик от маркетинговых усилий, которые попадают на страницу динамических тепловых карт нашего основного веб-сайта.

Для нас это ключевая целевая страница, хотя она и не отделена от навигации по сайту.

В этой статье мы сосредоточимся в первую очередь на страницах, созданных для конкретных целей, а не на страницах, встроенных в веб-сайт, который оказывается первой страницей воронки конверсии.

Вот как мы оценим наши три примера:

1. Визуальный: как организованы страницы, где находятся формы и как цвет и макет влияют на опыт

2. Обмен сообщениями: какие слова находятся в каких местах на странице и как они описывают предлагаемое предложение

3. Формы: ключевые точки конверсии на каждой странице, что их окружает и какие языковые и дизайнерские подсказки используются для их обозначения в форме

Lucky Orange использует информацию, которую вы нам предоставляете, чтобы связаться с вами по поводу нашего соответствующего контента, продуктов и услуг. Вы можете отказаться от подписки на эти сообщения в любое время. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности.

_______________________________________

Программное обеспечение как услуга: Shopify

Описание бренда и страницы

Shopify — это ведущая платформа электронной коммерции для более чем 1 000 000 интернет-магазинов по всему миру. Это в равной степени конструктор веб-сайтов, поставщик логистических услуг и CRM.

Мы попали на эту динамическую целевую страницу после нажатия на объявление в поисковой системе, и оно ссылается на информацию об их уровнях подписки и в значительной степени сосредоточено на том, чтобы заставить посетителя начать бесплатную пробную версию, указав свой адрес электронной почты.

Давайте посмотрим, как они быстро превращают посетителей в пробных продавцов.

Визуальный

На этой странице достаточно свободного пространства между блоками контента. Во всех вариантах веб-сайта Shopify используется зеленый цвет, что позволяет четко читать белый шрифт на всех размерах экрана.

Shopify явно полагает, что трафик, который попадает на эту страницу, заинтересован в регистрации, но может захотеть сначала увидеть цены, поскольку ценовые блоки являются заметной особенностью. Общая тема на этой странице — простота, и она видна в описаниях цен. Самое приятное в этом разделе то, насколько легко понять предложение.

Есть три основных уровня с простыми названиями и краткими описаниями. Shopify, вероятно, провел A/B-тестирование своего пути к этому уровню информации, поскольку они явно могут включать больше описаний функций на каждом уровне плана.

Под разделом уровня цен вы увидите расположение точек поддержки в три столбца. Это общая черта успешных целевых страниц, и ее стоит рассмотреть на своем собственном веб-сайте.

Посетители, дочитавшие до этой части страницы, скорее всего, ищут дополнительную информацию о продукте, и Shopify предлагает эти баллы, чтобы убедить их, что платформа подходит для их нужд. Используйте такое пространство, чтобы прояснить сложную функцию или выделить конкурентное отличие.

Для посетителей, которые все еще не уверены, Shopify затем предоставляет социальное доказательство, делясь некоторыми существующими логотипами клиентов. Простота снова появляется, поскольку Shopify не использует описание для этого раздела, а скорее предполагает, что посетитель понимает эти логотипы как примеры текущих клиентов.

Эти логотипы, как и все остальное на странице, представляют собой статические несвязанные изображения. Это ограничивает поведение посетителей одной вещью — пробной регистрационной формой. В конечном счете, это причина, по которой эта страница существует.

Наконец, Shopify предоставляет простую цитату руководителя мощного, потенциально узнаваемого бренда, за которым следует дополнительное предложение CTA для бесплатной пробной версии с использованием зеленого контрастного цвета, используемого в верхней части страницы.

Обмен сообщениями

Основные ценностные предложения не могут быть более ясными, чем «Продавать онлайн с Shopify». В продукте гораздо больше, но по своей сути Shopify позволяет вам (читай: любому в мире, у кого есть продукт, который можно предложить) создать онлайн-бизнес. Простота этого утверждения делает электронную коммерцию, потенциально пугающую отрасль, более доступной и побуждает пользователей сосредоточиться на конверсии.

Стоит отметить, что Shopify имеет достаточную узнаваемость бренда как место для развития вашего бизнеса, поэтому ему не обязательно вносить дополнительную ясность в отношении возможностей продукта, чтобы по-прежнему конвертировать посетителей.

Если ваш бизнес сложный или малоизвестный, ваше основное утверждение должно разъяснять, почему ваше конкретное предложение является лучшим для посетителя. Это «одна вещь», которую вы хотите, чтобы они запомнили прежде всего после того, как покинут ваш сайт.

Пункт доказательства здесь предоставляет социальное доказательство, чтобы показать посетителю, что Shopify — лучшее место для открытия своего интернет-магазина. Если в вашем бизнесе нет таких больших чисел, как 1 000 000, ничего страшного. Доказательство может быть представлено во многих форматах и ​​просто должно придать достоверность основному утверждению.

Таким образом, независимо от того, подчеркивает ли это особенность продукта или как вы можете облегчить жизнь посетителя, добавление контрольных точек в верхнюю часть целевой страницы — отличная идея.

Формы

На этой целевой странице представлен отличный пример многоэтапной формы. На первый взгляд кажется, что вы зарегистрируете учетную запись, используя только свой адрес электронной почты. Предоставив эту информацию и нажав кнопку «Начать бесплатную пробную версию», вы фактически перейдете к дополнительной форме для подтверждения, что хотите зарегистрироваться. После этого вы перейдете к еще двум формам, которые помогут уточнить информацию о вашем магазине и настроить платежный адрес.

Конечно, форма только для электронной почты выглядит очень просто и имеет простой дизайн, гармонирующий с остальной частью страницы. Однако здесь есть еще кое-что, на что следует обратить внимание.

Разбивая два дополнительных поля (даже такие простые вещи, как «Пароль» и «Название вашего магазина»), Shopify зацепляет посетителя этим первоначальным кликом или отправкой адреса электронной почты. Посетитель уже вовлечен в процесс, так как он участвовал в первом шаге, что увеличивает вероятность конверсии.

Вероятно, у Shopify есть большой список адресов электронной почты для людей, которые выполнили этот шаг, но так и не запустили свой магазин. Имейте это в виду, если вы выберете аналогичный подход, и будьте готовы активировать маркетинг по электронной почте, чтобы помочь превратить эти записи в полностью активных клиентов. Открыть полную панель опций — отличный способ начать построение многоканальной маркетинговой стратегии.

Итак, какой вывод? Будьте преднамеренными с объемом и типом информации, которую вы запрашиваете у посетителей заранее. Рассмотрите различные способы достижения конечного результата, будь то регистрация, загрузка, покупка, демонстрационный звонок или что-то еще, что вы хотите назвать конверсией.

БОНУС: 

Взгляните на полную домашнюю страницу веб-сайта Shopify. Обратите внимание, как переносятся некоторые элементы с проанализированной нами целевой страницы.

Вероятно, Shopify видит, что многие посетители находят целевую страницу и уходят, чтобы найти этот полный веб-сайт для дальнейшего изучения. Мощные возможности ретаргетинга и отслеживания помогут вам более эффективно контролировать путь клиента.

Описание бренда и страницы

Компания Tuft & Needle, впервые появившаяся в 2012 году, является частью группы компаний-производителей матрасов, предлагающих качественный продукт и альтернативу традиционному продукту и процессу покупки матрасов. Эта конкретная страница была открыта после поиска Google по запросу «матрасы Tuft & Needle», представляет собой страницу категории продуктов на более широком веб-сайте T&N и ориентирована на информирование посетителей о трех различных предлагаемых матрасах.

Давайте посмотрим, как устроено это сравнение продуктов электронной коммерции, и какие уроки мы можем извлечь из их работы.

Во-первых, познакомьтесь с их разговорным и инновационным брендом с помощью краткого поясняющего видео.

Визуальный

Некоторые товары можно фотографировать в Интернете. Другие нет. Матрасы традиционно были чем-то, на что вы ложились в магазине (брутто) и пытались угадать, удобно ли это на самом деле или нет. Итак, как вы продаете матрасы в Интернете?

Tuft & Needle решает эту проблему взаимодействия с продуктом, сочетая контекстные фотографии продукта и снимки крупным планом конкретных функций. Здесь основное внимание уделяется сравнению моделей, а не тому, действительно ли какая-либо из них соответствует вашим потребностям — действительно разумно.

Tuft & Needle содержит МНОГО подробностей о продукте на этой странице, но поскольку они позволили странице иметь длину около пяти прокруток, на ней достаточно места, чтобы разместить все, не чувствуя себя перегруженным в любой момент.

Динамические целевые страницы работают по-разному в зависимости от бренда. В этом случае Tuft & Needle знает общие часто задаваемые вопросы, которые необходимо решить.

Они даже развернули сворачивающиеся блоки для копирования, чтобы включить раздел часто задаваемых вопросов. Это отличный способ разместить большой объем информации (в частности, абзацы на странице, предназначенной для обеспечения эффективной конверсии) на небольшом пространстве.

Обмен сообщениями

Какой ты спящий?

Исследование Tuft & Needle, по-видимому, привело к получению качественных данных, говорящих о том, что существует несколько категорий характеристик, которые имеют значение для людей, когда речь идет о матрасе. И хотя вы можете не знать, что такое «адаптивная пена с графитом и охлаждающим гелем», они готовы помочь вам понять.

Использование всплывающих подсказок для объяснения сложных (или проприетарных) функций продукта — отличный способ завязать разговор и, опять же, не перегружать всех посетителей информацией, если она им не нужна. Tuft & Needle предлагает краткие ответы на вопросы о таких вещах, как твердость, поддержка краев и функции охлаждения. Обратите внимание, как все кажется доступным (например, хороший матрас).

Наконец, Tuft & Needle осознает, что они просят людей изменить свой обычный процесс покупки матрасов. Чтобы развеять опасения, они представляют собой простой в использовании набор фирменных значков, подчеркивающих их ответы на несколько распространенных потребностей клиентов в обслуживании.

Формы

Посетители, решившие, что у Tuft & Needle есть решение для их потребностей во сне, могут начать простую страницу оформления заказа, выбрав простую фирменную кнопку для выбора матраса.

Несколько моментов, на которые следует обратить внимание при настройке этой формы.

1. Посетитель может выбрать размер матраса заранее или сделать это позже. Подобно процессу регистрации в Shopify, это поощряет начальное действие и вовлекает посетителя в процесс.

2. Обратите внимание на используемый язык CTA. «Купить сейчас» заставляет посетителя почувствовать, что это процесс, в котором вы выбираете свой конкретный матрас. Это также отделяет опыт от «Купить сейчас», что потенциально может отбить у некоторых посетителей охоту переходить по ссылке.

3. Tuft & Needle решили заранее указать свой альтернативный способ оплаты (и приблизительную стоимость в месяц). Это отличный способ поделиться своими платежными возможностями и открыться для гораздо более широкой аудитории.

Tuft & Needle также отлично справляется с предоставлением широких возможностей дополнительных продаж в процессе оформления заказа. Вещи, которые в противном случае вы могли бы не рассмотреть, такие как противомикробная защита, предлагаются по относительно низкой цене с четким формулировкой ценностного предложения.

Бонус

А как насчет праздничного дизайна целевой страницы? Если вы рассматриваете возможность создания конкретных праздничных кампаний и не хотите работать с дизайнером целевой страницы, просто относитесь к этому как к любой другой работе — создайте убедительную комбинацию отличного текста и изображений.

Если бы я создавал праздничные целевые страницы для Tuft & Needle, я бы сосредоточился на преимуществах хорошего сна во время курортного сезона. А затем я бы использовал конструктор целевых страниц или инструмент, чтобы собрать краткую страницу со всеми обычными преимуществами.

Lucky Orange использует информацию, которую вы нам предоставляете, чтобы связаться с вами по поводу нашего соответствующего контента, продуктов и услуг. Вы можете отказаться от подписки на эти сообщения в любое время. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности.

________________________________________

Профессиональные услуги: Upwork

Описание бренда и страницы

При первом поиске фрилансера у многих компаний возникает конкретная потребность, которую они хотят удовлетворить. Целевые страницы Upwork предлагают быстрые потенциальные решения этих потребностей, чтобы привлечь посетителей к выбору талантов в их обширной сети.

Поскольку внештатная сеть Upwork включает в себя все, от копирайтинга и веб-разработки до обслуживания клиентов и бухгалтерского учета, их целевые страницы должны сочетать специфичность с общим ценностным предложением, достаточным для преобразования широкой демографической группы посетителей.

Visual

Один из первых разделов страницы посвящен быстрому объяснению того, что у Upwork есть таланты, соответствующие вашим потребностям, независимо от размера вашей компании или проекта.

Как они это делают? Ответ двоякий.

Во-первых, Upwork показывает, что они работали, чтобы помочь некоторым из крупнейших компаний в мире, используя панель с логотипом. Если у вас есть возможность разместить примеры ваших клиентов на целевой странице, сделайте это. Даже если это небольшой бизнес, это помогает установить реальную связь с обещаниями бренда, которые вы даете.

Во-вторых, Upwork подтверждает, что может помочь вам во всем: от разового проекта до долгосрочных отношений с постоянным контрактом. Это жизненно важный момент для них, и он не позволяет посетителям отказаться от просто потому, что они предполагают, что Upwork предназначен только для одного или другого.

Как мы видели во всех трех брендах, обратите внимание, как контраст фирменного цвета привлекает внимание к определенным элементам. Эти элементы, как правило, являются либо ключевыми точками обмена сообщениями, либо кнопкой призыва к действию. Если бы вы использовали программу отслеживания взгляда, вы, вероятно, увидели бы, как посетители перескакивают с одной точки на другую, используя этот цвет.

Здесь Upwork предлагает мощный раздел примеров талантов-фрилансеров и использует их контрастный цвет, чтобы позволить посетителям сделать шаг вперед при регистрации с помощью «Просмотреть профиль».

Еще один элемент, который стоит отметить в этом разделе примеров для фрилансеров, — это использование высококачественных фотографий. Это еще один способ, которым Upwork укрепляет доверие своих потенциальных клиентов. Выделение реальных людей с настоящими талантами, которых действительно можно забронировать через Upwork, доказывает, что это реальное решение для потребностей вашего бизнеса.

Обмен сообщениями

Как мы видели с Shopify, существует четкий поток информации, предоставляемой при переходе вниз по странице. Копия атакует любые проблемы, которые могут возникнуть у посетителя, во все более конкретном формате.

Если бы мы разбили разделы этой страницы по вопросам, на которые они отвечают посетителю, это выглядело бы примерно так:

1. Что делает Upwork?

2. Предлагает ли Upwork решения для моих потребностей?

3. Какие примеры доступных услуг можно привести?

4. Что мне нужно, чтобы найти фрилансера в вашей сети?

В более общем формате, который вы можете применить к своей странице, это может быть:

1. Какую ценность предлагает наш бренд?

2. Для кого лучше всего подходит наш продукт или услуга?

3. Какие особенности продукта помогают этой аудитории удовлетворить свои потребности?

4. Как люди получают доступ к нашему продукту или услуге и по какой цене?

Если вы сможете эффективно ответить на эти вопросы своим посетителям, у вас хорошее начало.

Формы

Формы веб-сайта Upwork — отличный пример гибкости и предоставления более одного варианта в зависимости от цели конверсии посетителя.

В зависимости от ограничений вашего конструктора форм наличие нескольких типов форм — отличный способ связать потребности посетителей с желаемыми действиями. Использование количественных данных, полученных из двух вариантов формы, позволит Upwork оптимизировать еще более стратегически.

Вариант 1: Внутри профиля

Если посетитель взаимодействует с разделом «Просмотр профиля», он увидит профиль выбранного фрилансера вместе с формой регистрации. Upwork просто запрашивает адрес электронной почты или авторизуется в Google, чтобы увидеть профиль.

С точки зрения маркетинга, Upwork предоставляет доступ к своей сети с одной порцией информации, зная, что они могут вернуться позже с серией капельных электронных писем или уведомлений на месте, чтобы побудить подписаться на план более высокого уровня.

Эта форма предназначена для тех посетителей, которые готовы участвовать в конкретном проекте или, по крайней мере, хотят увидеть, каково это перейти к контакту с конкретным фрилансером.

Вариант 2: Общая регистрация

Другой вариант регистрации расположен в двух местах на странице. В верхней части страницы мы видим кнопку с надписью «Начать», которая ведет к форме внизу страницы, показанной на втором изображении.

Это отличный способ удержать посетителя на странице и стимулировать конверсию. Эта форма очень похожа на форму, представленную в профиле фрилансера, за исключением используемого языка. На этот раз мы получаем более широкий призыв к действию, побуждающий посетителя «Подписаться на бесплатные предложения по проектам». Использование таких ключевых слов, как «Бесплатно» или таких фраз, как «Кредитная карта не требуется», — хороший способ повысить коэффициент конверсии на ваших целевых страницах.

Что делает это сообщение? Это избавляет от стрессовой идеи поиска в базе данных фрилансеров, предоставления большого количества информации о проекте или любого риска при подписке на подписку. Мы просто получаем бесплатные цитаты.

Заключение

Мы надеемся, что у вас есть несколько стратегий, которые можно использовать для оптимизации коэффициента конверсии. Хотя каждый из этих трех ведущих брендов действует по-своему, многое остается прежним. Они предлагают чистый дизайн с большим количеством места для текста, четкие призывы к действию и формы с убедительным предложением.

Приступая к оптимизации собственных страниц, не пугайтесь потенциальных изменений, которые вы можете внести. Делайте одно дело за раз, и, прежде чем вы это заметите, у вас будет машина с высокой конверсией, приносящая доход.

 

Ищете бесплатные идеи дизайна целевой страницы? Ознакомьтесь с отличной коллекцией примеров на Dribbble. А чтобы узнать больше о конкретных каналах, таких как примеры целевых страниц Instagram, ознакомьтесь со списком Sprout Social.

[Примечание редактора: Ни один из вышеупомянутых брендов не участвовал в этом анализе.

Все скриншоты были сделаны в период с 11 по 15 декабря 2020 г.

7 Примеры целевых страниц для вдохновения вашей маркетинговой стратегии

Целевые страницы служат как маркетинговым обеспечением, так и инструментом продаж. Изучите лучшие практики создания целевых страниц на этих ярких примерах.

Бизнес-сайт — одна из ключевых составляющих успешной компании. Из 329 миллионов человек в США 293 миллиона, почти 90% населения, являются пользователями Интернета. Веб-сайт представляет наиболее эффективные и недорогие средства, доступные сегодня для достижения этих пользователей.

Вот тут-то и появляются целевые страницы. Целевая страница — это маркетинговый термин, который относится к уникальной странице на вашем веб-сайте, созданной для достижения определенных бизнес-целей. Интернет-пользователи посещают вашу целевую страницу через маркетинговую кампанию.

Например, посетители вашей целевой страницы могут приходить через маркетинговый канал, такой как интернет-реклама. Они нажали на ваше объявление, чтобы узнать больше, и попадают на целевую страницу, где им представлен контент, направленный на достижение вашей бизнес-цели, например, сбор их адреса электронной почты, чтобы переместить их в вашу воронку продаж.

Сегодня системы управления контентом позволяют создавать целевые страницы, не требуя от вас глубоких технических знаний. Тем не менее, прежде чем погрузиться в создание целевых страниц, вам нужно знать, как их спроектировать для достижения вашей бизнес-цели.

Давайте рассмотрим несколько примеров целевых страниц, чтобы помочь вам научиться создавать собственные.

7 лучших примеров целевых страниц, на которых можно поучиться:

• Wix
• Shopify
• Clearbanc
• Lyft
• Zoho
• Mailchimp
• JustAnswer

Что общего у всех успешных целевых страниц

Хотя каждая целевая страница предназначена для достижения конкретной бизнес-цели, все они обладают одними и теми же ключевыми характеристиками. Чтобы максимизировать успех вашей целевой страницы, включите эти элементы.

Удобный дизайн

Разместите контент на целевой странице, чтобы сосредоточить внимание на своих целях и побудить посетителей к действию, используя удобный дизайн. Эта концепция предполагает создание веб-страницы, которую посетители находят приятной, информативной и простой в использовании.

Чтобы создать удобный дизайн, удалите со страницы все отвлекающие факторы, чтобы побудить посетителей действовать в соответствии с вашей целью, например покупать ваши продукты. Кроме того, используйте хорошо заметный призыв к действию — маркетинговый термин, относящийся к учебному тексту, предназначенному для немедленного отклика.

Например, если вы хотите, чтобы посетители подписывались на информационный бюллетень, ограничьте содержание страницы обсуждением достоинств информационного бюллетеня и отобразите призыв к действию, чтобы побудить их подписаться.

Веб-аналитика

Целевая страница может с самого начала не соответствовать вашим бизнес-целям. Чтобы понять почему, вы должны измерить, что происходит на странице.

Для этого добавьте аналитическое программное обеспечение, например Google Analytics, на целевую страницу, чтобы собирать данные о ваших посетителях и их поведении. Это позволяет получить ценные данные, например, сколько времени посетители проводят на странице.

Если они посещают сайт всего несколько секунд, значит, какой-то элемент целевой страницы отталкивает их, или это может означать, что страница загружается медленно. С данными веб-аналитики вы не летите вслепую и можете принимать обоснованные решения.

Безопасность веб-сайта

Безопасность вашей целевой страницы легко упустить из виду, поэтому убедитесь, что страница защищена. Это означает, что URL-адрес начинается с «https://», а не с «http://». Это особенно важно, когда вы хотите собирать личную информацию, такую ​​как электронная почта, от посетителей.

Без этого базового уровня безопасности посетители не будут делиться с вами информацией, что помешает вам продвигать их по воронке продаж. Кроме того, поисковые системы, такие как Google, и другие источники потребительского трафика веб-сайтов наказывают сайт с плохой безопасностью.

Поощрения

Целевые страницы являются типом маркетингового обеспечения. Таким образом, посетители обычно приходят через какую-то онлайн-рекламу. Реклама вызвала интерес, но, поскольку это реклама, визит потребителя сопровождает здоровая доза скептицизма.

Чтобы завоевать доверие, особенно при запросе личной информации, предоставьте посетителям поощрение. Это может принимать различные формы, такие как скидки на продукты, загружаемый исследовательский отчет или даже просто описание преимуществ покупки в вашем бизнесе.

Мобильная совместимость

Сегодня потребители больше не привязаны к настольным компьютерам и выполняют многие онлайн-задачи на своих мобильных телефонах. Плохой мобильный опыт отпугивает посетителей вашей целевой страницы, и, поскольку вы платите за каждое посещение, это подрывает вашу способность достигать своих маркетинговых показателей. Поэтому убедитесь, что ваша целевая страница хорошо переводится на мобильные устройства.

7 отличных примеров целевых страниц, на которых стоит поучиться

Целевые страницы являются эффективным компонентом комплексного маркетингового плана, но это не означает, что эти страницы должны быть продажными, уравновешенными или скучными. Давайте отправимся в путешествие по некоторым ведущим целевым страницам, и вы заметите, насколько хорошо каждая из них соответствует намеченной бизнес-цели, укрепляя при этом позиционирование бренда компании.

1. Wix

Давайте будем честными. Вам не терпится начать создавать свою целевую страницу. Итак, вы ищете систему управления контентом (CMS) и натыкаетесь на рекламу Wix, CMS с самым высоким рейтингом. Когда вы попадаете на целевую страницу Wix, вы видите минимум текста и одну кнопку с мощным призывом к действию «Начать сейчас».

В верхней части целевой страницы привлекательный дизайн привлекает внимание. Источник изображения: Author

По мере прокрутки целевой страницы она продолжает визуальное воздействие, введенное в начале, пока вы проводите вас по преимущества. Источник изображения: Автор

Целевая страница заканчивается повторением призыва к действию. Источник изображения: Author

Этот дизайн целевой страницы эффективен, потому что он фокусируется на продвижении вас по воронке продаж Wix. Там не так много текста, который отвлекает или утомляет вас. Однако, если вам нужна дополнительная информация, вы можете просто прокрутить целевую страницу, чтобы узнать больше.

Самое главное, целевая страница демонстрирует мощь Wix CMS. Фон визуально ошеломляет, усиливая то, что Wix может сделать для вас, оставаясь при этом чистым и простым. Он не пытается убедить вас с помощью тонны продажного текста. Посадочная страница говорит сама за себя.

Что вы можете почерпнуть из Wix:

Используйте уроки из примера целевой страницы Wix, используя эти советы.

• Все просто: Как показывает эта превосходная целевая страница, чем меньше, тем лучше. Текст минимальный. Вся информация содержится на посадочной странице. Навигация на другие страницы не представлена, за исключением домашней страницы Wix и юридических заявлений об отказе от ответственности. Отсутствие наворотов поможет вам сосредоточиться на рассмотрении Wix в качестве вашей CMS.
• Создайте визуальную привлекательность: Пусть визуальные элементы на странице сделают всю тяжелую работу, передавая то, что могут предложить ваши предложения. Этот подход особенно эффективен, поскольку 65% из нас являются визуальными учениками, согласно исследованию, проведенному Исследовательской сетью социальных наук.
• Одиночный призыв к действию: Ограничьте целевую страницу одним призывом к действию. Это не дает посетителям запутаться в том, что им делать дальше. Обратите внимание, что в примере с Wix призывом к действию является только синяя кнопка «Начать сейчас». Это также повторяется на всей целевой странице, в том числе внизу. Кроме того, этот призыв к действию не меняет цвет или текст; он остается постоянным во всем. Это усиливает призыв к действию для посетителя, делает его удобным для совершения действия в любое время и продолжает побуждать его к действию, не вызывая при этом назойливости.

2. Shopify

Допустим, ваш бизнес связан с электронной коммерцией. Следовательно, подойдет не любая CMS. Вам нужен тот, который специализируется на электронной коммерции. Именно тогда вы обнаружите целевую страницу Shopify.

Эта целевая страница вызывает доверие, подчеркивая количество предприятий, которым помог Shopify. Источник изображения: Author

Shopify включает в себя все характеристики хороших целевых страниц. Как и в примере с Wix, целевая страница Shopify проста. Его внимание сосредоточено на одном призыве к действию: вводе вашего адреса электронной почты. И, как и страница Wix, Shopify использует очень мало текста. Вместо этого он использует несколько ключевых точек продаж, чтобы убедить вас купить.

Более того, если вы изучите URL-адрес этой страницы, вы увидите, что он очень длинный и содержит ряд, казалось бы, случайных элементов, таких как «Сеть = Поиск», что сообщает Shopify, что вы попали на эту страницу через поисковую систему. Это часть того, как Shopify собирает данные веб-аналитики о производительности целевой страницы. И URL-адрес использует необходимое «https://», чтобы сделать его безопасным.

Кроме того, Shopify поощряет вас указывать адрес электронной почты. Компания рассказывает, как ее используют более миллиона компаний. Это создает доверие и уверенность в своих услугах, и Shopify усиливает это чувство, буквально используя слово «надежный» в своем рекламном тексте. В качестве дополнительного стимула подчеркивается, что вы можете начать пользоваться сервисом бесплатно.

Наконец, эта целевая страница идентична как для пользователей настольных компьютеров, так и для пользователей мобильных устройств. Поскольку Shopify сохраняет простой дизайн, он может легко это сделать.

Что вы можете взять с Shopify:

Вот стратегические характеристики из примера Shopify, которые можно применить к вашим целевым страницам.

• Определите ключевые преимущества: Shopify подчеркнул, что делает его сервис привлекательным. Сделайте то же самое для содержимого вашей целевой страницы. Вы хотите, чтобы это было наиболее важными пунктами продажи, поэтому будьте благоразумны.
• Протестируйте, а затем снова проверьте: То, что вы считаете своими главными преимуществами, может не иметь значения для ваших клиентов. Вы узнаете это через тестирование. Примените веб-аналитику, запустите лендинг, затем соберите данные о его эффективности. Если вы хотите улучшить производительность, измените один аспект страницы, а затем соберите больше данных. Продолжайте корректировать отдельные элементы страницы, пока не увидите заметное улучшение. Вот как вы узнаете, что нашли то, что важно для клиентов.
• Включить поощрение: Кому-то могут показаться неотразимыми ваши преимущества, но всем нравятся бесплатные вещи. Так что не забывайте про стимул. Предложите бесплатную пробную версию или дополнение при покупке. Даже простая скидка может нарушить баланс между конверсией и тем, кто уйдет без покупки.

3. Clearbanc

Вы нашли поставщика услуг электронной коммерции. Теперь вам нужно финансирование для вашего бизнеса. Clearbanc предоставляет капитал для начала собственного бизнеса, и на его целевой странице сразу же объясняется, почему это идеальный выбор для вас, и при этом отсеиваются те, кто не подходит клиенту, подчеркивая, что он является крупнейшим в мире инвестором в области электронной коммерции.

Как и все отличные целевые страницы, Clearbanc размещает свою онлайн-форму на переднем плане и в центре, чтобы она могла собирать вашу личную информацию. Поскольку на карту поставлены тысячи долларов, вы не можете просто указать адрес электронной почты, как на странице Shopify. Но вместо того, чтобы с самого начала сталкивать вас с массивной формой, Clearbanc стратегически начинает с запроса очень простой информации: вашего имени. Такой подход побуждает вас войти в воронку продаж Clearbanc.

Целевая страница Clearbanc четко и кратко выделяет важную информацию. Источник изображения: Автор

Clearbanc основывается на своей вводной информации в верхней части страницы с ключевыми преимуществами ниже. Источник изображения: Author

Хотя Clearbanc не предлагает творческий продукт, такой как Wix, и поэтому захватывающая, привлекающая внимание целевая страница будет противоречить имиджу бренда, который Clearbanc хочет создать, этот пример иллюстрирует, как сделать серьезную тему, например финансирование стартапа, привлекательного по-своему. В рекламном тексте говорится о доставке до 10 миллионов долларов в течение 24 часов. Разговор о захвате внимания.

Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Clearbanc создает доверие, выделяя авторитетные источники новостей, такие как Wall Street Journal. Далее на странице приводится убедительный аргумент, сравнивая свои услуги с услугами конкурентов, таких как венчурные компании (венчурные капиталисты) и банки.

Что вы можете получить от Clearbanc:

Этот пример Clearbanc иллюстрирует тактику, которую B2B-организация должна использовать на своих целевых страницах. Даже если вы работаете с клиентами (B2C), вам могут помочь следующие советы.

• Выделите конкурентные преимущества: Один из способов выделиться среди других — это сравнить свои предложения с предложениями конкурентов. Диаграмма Clearbanc, сравнивающая его услуги с венчурными капиталистами и банками, фокусируется на критических компонентах, которые делают его очевидным выбором. Вот как вы хотите подойти к конкурентным сравнениям.
• Работа с именами: Если вы получили положительные отзывы в прессе или отзывы от известных брендов, выделите это на целевой странице. Это создает доверие и укрепляет уверенность в вашем бизнесе. Перечисляя New York Times, TechCrunch и другие выдающиеся бренды, освещавшие деятельность его компании, Clearbanc быстро передает ощущение качества и надежности.

4. Lyft

Если вы предпочитаете запускать свой стартап, вы можете заняться подработкой. Именно тогда поиск Google по запросу «стать водителем Uber» возвращает рекламу Lyft. Эта маркетинговая тактика называется завоеванием, когда одна компания платит за то, чтобы ее реклама показывалась наряду с конкурентами.

Lyft не держит ударов на своей целевой странице. Он знает, что вы хотите зарабатывать деньги, поэтому он сразу и на видном месте показывает, сколько вы можете заработать.

Мало того, компания разработала целевую страницу так, чтобы она автоматически определяла, где вы находитесь, поэтому она может отображать ваш город, а также потенциальный доход, характерный для вашего региона, и вставлять эту информацию на целевую страницу. Таким образом, Lyft создал страницу специально для вас.

Целевая страница Lyft посвящена самому важному: деньгам. Источник изображения: Author

Как и в примере с Shopify, целевая страница Lyft хорошо работает как на настольных, так и на мобильных устройствах. Страница была построена с использованием техники, называемой адаптивным дизайном. Этот подход создает веб-страницу таким образом, что элементы на странице автоматически подстраиваются под размер экрана устройства, используемого для просмотра страницы.

Его минималистичный дизайн сосредоточен на самой важной информации: вашем потенциале заработка. Если у вас нет автомобиля, опция позволяет вам отметить необходимость. Это также дает стимул помимо денег; вам не нужно задаваться вопросом, достижима ли сумма на целевой странице. Вы гарантированно заработаете эту сумму.

Что вы можете получить от Lyft:

Воспользуйтесь этими советами, чтобы создать целевую страницу, как у Lyft.

• Персонализируйте свою страницу: Эффективный маркетинг предполагает персонализацию. Это означает адаптацию маркетинговой тактики к определенному сегменту клиентов. В случае с Lyft сегменты основаны на вашей географии, чтобы определить потенциальный доход. Вставка персонализации на целевую страницу или любая маркетинговая тактика в этом отношении увеличивает способность привлекать внимание вашей аудитории, но требует сбора данных о ваших клиентах для их сегментации. CRM позволяет внедрить персонализированный подход к вашему маркетингу.
• Создайте мощный рекламный текст: Целевая страница Lyft проста. То, что создает воздействие, — это мощная рекламная копия, подчеркивающая гарантированный доход. Чтобы воспроизвести это влияние на вашей целевой странице, подумайте о заголовках новостей, которые привлекают ваше внимание и вызывают желание узнать больше. Это тот эффект, которого вы добиваетесь, размещая текст объявления в верхней части целевой страницы. Так что хорошенько подумайте, как вы можете создать свой собственный «заголовок» для вашей целевой страницы. Если вы не уверены, проверьте это. Запустите страницу с одним набором рекламного текста, и если он не дает желаемых результатов, измените текст. Или спросите клиентов, что им больше всего нравится в вашем бизнесе, в качестве отправной точки.

5. Zoho

Надежная CRM помогает развитию вашей компании и обеспечивает ваш маркетинговый подход возможностями персонализации, которые вы ищете. Именно тогда вы сталкиваетесь с целевой страницей Zoho CRM.

Целевая страница Zoho CRM проста, чтобы привлечь внимание к брендам, использующим продукт и форму регистрации. Источник изображения: Author

При прокрутке страницы вниз отображаются наиболее привлекательные возможности продукта, при этом призыв к действию остается видимым и доступным для доступа вверху. Источник изображения: Автор

Эта страница начинается с того, что подчеркивает статус Zoho как лучшего CRM и поддерживает это заявление, отображая имена компаний с высокой репутацией, использующих продукт, таких как Amazon и Netflix. Затем он побуждает вас зарегистрироваться, предлагая продукт бесплатно. Простой белый фон не отвлекает и привлекает ваше внимание к этим аспектам.

Если это вас не убеждает, информация о продукте, подчеркивающая сильные стороны CRM, доступна при прокрутке страницы вниз. Когда это происходит, целевая страница сохраняет свой призыв к действию, красную кнопку «Зарегистрироваться бесплатно» в верхней части страницы.

Поскольку инвестиции в CRM являются ключевым бизнес-решением, целевая страница Zoho предоставляет информацию о продукте, такую ​​как преимущества и цены, на простой панели навигации в верхней части страницы. Эта панель навигации появляется только тогда, когда вы начинаете прокручивать страницу вниз. В противном случае он остается невидимым и не мешается, чтобы не отвлекать.

Что вы можете почерпнуть из Zoho:

Вот уроки, которые можно извлечь из целевой страницы Zoho CRM.

• Предоставьте дополнительную информацию по мере необходимости: Некоторые решения о покупке требуют тщательного рассмотрения. В этих случаях целевая страница с минимальной информацией может вызвать разочарование у клиентов. Тем не менее, вы также не хотите перегружать посетителей целевой страницы слишком большим количеством информации. Чтобы сохранить правильный баланс, включите только самую важную информацию о вашем предложении, чтобы посетители чувствовали себя комфортно, реагируя на призыв к действию.
• Усильте призыв к действию: Если вам нужно отобразить много информации на целевой странице, найдите способ сделать призыв к действию заметным. Zoho сделал это, зафиксировав призыв к действию в верхней части страницы, пока посетители прокручивали информацию. Таким образом, когда у посетителя будет достаточно информации, чтобы перейти к следующему шагу, призыв к действию будет четко обозначен для него.

6. Mailchimp

Пришло время применить принципы маркетинга в вашем бизнесе. Вы сталкиваетесь с целевой страницей Mailchimp и заинтригованы, зная, что эффективная маркетинговая техника состоит в том, чтобы создать список адресов электронной почты и инициировать маркетинговую кампанию по электронной почте.

Целевая страница Mailchimp укрепляет имидж бренда компании. Источник изображения: Author

Целевая страница Mailchimp подчеркивает возможность создания фирменных электронных писем в своем рекламном тексте. Mailchimp знает брендинг. Его талисман передает веселую и причудливую эстетику, а его целевая страница отражает этот бренд посредством изображений на странице и яркого цвета фона.

Переход к другим частям сайта обеспечивает постоянное взаимодействие с брендом, сохраняя при этом заметность призыва к действию. Источник изображения: Author

На странице поощряется кликать по призыву к действию, включая слово «бесплатно». Это также способствует тому, что Mailchimp помогает вашему бренду выглядеть профессионально.

Эта целевая страница имеет параметры навигации вверху, потому что она является частью более крупного веб-сайта Mailchimp. Хотя это может отвлекать посетителей, подход Mailchimp работает, потому что призыв к действию постоянно остается видимым в верхней части каждой страницы, предоставляя посетителю информацию, необходимую для принятия решения о покупке.

Как и страница Lyft, веб-сайт Mailchimp имеет адаптивный дизайн, что позволяет ему корректно работать на разных устройствах. Это упрощает маркетинг веб-сайта Mailchimp, поскольку компании не нужно создавать отдельные целевые страницы.

Что вы можете взять у Mailchimp:

Эти предложения могут помочь вам интегрировать уроки из примера Mailchimp.

• Поддержание постоянного бренда: При использовании целевых страниц в маркетинге обычно используется несколько страниц либо для тестирования изменений, либо для выполнения различных маркетинговых задач. На всех целевых страницах и во всех маркетинговых материалах обязательно используйте единый бренд, будь то одинаковые цветовые палитры или визуальные эффекты, такие как причудливое искусство Mailchimp. Это позволит вашему бизнесу выделиться и запомниться в сознании клиентов.
• Используйте свой веб-сайт с предостережениями: Использование разделов вашего веб-сайта в качестве целевых страниц для вашего маркетинга имеет смысл как средство упрощения вашего маркетингового подхода. Однако веб-сайт должен включать в себя характеристики успешных целевых страниц, иначе этот подход потерпит неудачу. Mailchimp преуспевает, потому что призыв к действию остается видимым, а информация на сайте соответствует принципам удобного дизайна.

7. Просто ответ

В деловом мире необходимо развивать свои навыки и носить несколько шляп. Посещение курсов — отличный способ расширить набор навыков, и в поисках образования вы сталкиваетесь с целевой страницей JustAnswer.

Целевая страница JustAnswer представляет вам окно чата, приглашающее вас попробовать его продукт. Источник изображения: Author

На этой странице в первую очередь представлено окно чата. Подход JustAnswer заключается в том, чтобы сразу же предложить вам свои услуги. Таким образом, вы пробуете его продукт и одновременно узнаете о нем.

Благодаря этому JustAnswer не нужно описывать преимущества своего продукта на целевой странице. Вы испытываете его в режиме реального времени, а затем можете сами оценить его ценность.

Чтобы вам было удобно пользоваться услугами, JustAnswer перечисляет известные новостные агентства, такие как New York Times, которые положительно освещали деятельность компании. Между тем, его простое изложение круглосуточных ответов эффективно подчеркивает его основное преимущество.

Что можно взять у JustAnswer:

Изучите подход JustAnswer, включив эти предложения на свою целевую страницу.

• Использование чата: Предоставление функций чата сегодня является популярным средством обслуживания клиентов. Но если у вас нет доступного персонала или автоматизированной системы для своевременного реагирования, обычно в течение минуты, это только отпугнет клиентов. Поэтому, если вы хотите добавить чат на свою целевую страницу, используйте программное обеспечение для чата, которое может автоматизировать ответы на ваши наиболее часто задаваемые вопросы, но также будьте готовы к тому, что персонал вмешается, когда это необходимо.
• Предоставить отзывы клиентов: Поскольку JustAnswer привлек своих преподавателей методом краудсорсинга, потенциальные клиенты могут сомневаться в качестве ответов. Чтобы бороться с этим, JustAnswers включила отзывы клиентов.

  No related posts.