Личный брендинг: Личный бренд. Что это и кому необходимо? — Карьера на vc.ru

Персональный брендинг | Yulia Los Official Site

По мнению Саймона Синека самый главный вопрос, который каждый предприниматель, желающий добиться успеха, должен себе задать, звучит как «почему?» или «зачем?». Зачем я все это делаю — и правильный ответ будет вовсе не «для того, чтобы получить прибыль». Почему вообще существует моя компания, каковы ее цели, в чем ее значимость — вот что имеет в виду автор под вопросом «зачем». Пожалуйста, посмотрите его видео об этом.

После того, как вы определились с миссией — сформулируйте по  SMART все промежуточные цели и составьте план их достижения.

Результатом стратегического этапа станет ваше персональное позиционирование и платформа бренда. Можете изучить примеры на кейсах клиентов Brandme:

– архетип Эксперт (Мудрец) — позиционирование эксперта, куратора частных строительных проектов Александра Стройкова;

– архетип Визионер (Волшебник) — позиционирование художника-стилиста Галины Мирской;

– архетип Партнер (Славный Малый) — позиционирование иллюстратора Александра Киржбаума;

– архетип Коммуникатор (Любовник) — позиционирование писательницы Кати Перцовой;

– архетип Создатель (Творец) — позиционирование композитора Юрия Негребецкого.

Чемпионами становятся не в тренажерный залах. Чемпиона рождает то, что у человека внутри — желания, мечты, цели.
Muhammad Ali

Шаг 2: Оформление

Когда вы определились с делом жизни и идеей, которую вкладываете в свою деятельность, а также поставили все цели, самое время перейти к оформлению своего бренда. Зачем?

Чтобы люди, которые будут встречать вас на своём пути, понимали «о чем» вы, что из себя представляете, какую идею несёте в этот мир; а главное, что хотите им сказать.

Говоря языком маркетинга, оформление необходимо для установления понятной и прозрачной коммуникацией с вашей целевой аудитории и передачи им своего послания.

Существует несколько внешних атрибутов, которыми вам придётся озаботиться на этапе оформления:

• Имя (псевдоним)
• Слоган (кредо)
• Логотип
• Сайт
• Визитка
• Внешний вид (имидж)

Это необходимый минимум.

Вот некоторые подсказки, чтобы помочь вам.

Во-первых, вы должны обратиться к профессиональному стилисту, чтобы выявить свою уникальную формулу стиля: какие цвета, формы, фактуры, рисунки лучше всего подходят именно вам и выгодно подчеркивают вашу внешность.

Когда вы будете владеть этими знаниями, вы легко сможете выбирать образы под каждое конкретное меропритие.

Во-вторых, что касается фирменного стиля или айдентики вашего бренда — создайте мудбор: открытку бренда, чтобы корректно донести до дизайнера свою визуальную эстэтику. Поймите, люди, которые мыслят образами, не понимают слово-формы! Да и чего лукавить, у каждого из нас свое представление о море или минимализме — абсолютно индивидуальные ассоциации и картинки рождаются в голове каждого человека. Поэтому подберите и поставьте рядом на один лист реальные иллюстрации этих девяти явлений. Вы увидите про себя много всего интересного!

И еще один совет по оформлению: пусть в вашем внешнем виде и фирменном стиле будет что-то общее, например, у Вуди Аллена — это очки.

Общий элемент будет работать в синергии и обеспечит вам быструю запоминаемость. Если в вашей внешности есть что-то неординарное — обязательно используйте это 😉

Подробно об оформлении вы можете почитать на примере кейса Управленца (Правителя). Главное, помните, – не создавайте масок: будьте собой и транслируйте себя настоящего.

Если казаться не тем, кто ты есть на самом деле, можно получить не ту работу, не тех друзей… не свою жизнь.
Michael Cunningham

Шаг 3: Продвижение

Представьте себе самого лучшего повара, который готовит самое вкусное мясо. Но только для себя. Узнает кто-нибудь о его таланте? Конечно, нет.

Если ваша мотивация в том, чтобы менять этот мир к лучшему, то одному это сделать сложно. Поэтому придется искать единомышленников.

Для этого и надо заниматься продвижением. Самопродвижением.

Чтобы ваша идея получила вирусный охват, исползуйте теорию пирамиды: распространяйте свой продукт/контент через лидеров мнений, сделайте их своими амбасадорами! Вам в помощь труд  Эверетта Роджерса 1962 года «Диффуция инноваций», который объясняет, как, почему и с какой скоростью новые идеи и технологии распространяются через определенные каналы среди членов социальных систем.

С чего начать?

• Нетворкинг (составьте список мероприятий, которые посещает ваша целевая аудитория и посещайте их)
• PR (ваша задача быть на виду у вашей целевой аудитории. Самый простой и быстрый способ — попасть на страницы веб-ресурсов или изданий, которые читают ваши потенциальные клиенты)
• Events (событийный маркетинг — это кратчайший путь к созданию сообщества любителей вашего бренда.)
• Медийная реклама (только если у вас есть лишний миллион долларов)
• Партнерский маркетинг (ищите друзей среди тех компаний, которые уже оказывают услуги вашей целевой аудитории)
• ИСПОЛЬУЙТЕ СВОИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НА МАКСИМУМ!

Найти себя невозможно. Себя можно только создать.
Johnny Depp

Определитесь со стратегией продвижения: сколько и какие у вас будут соц. сети, что и как часто вы будет в них публиковать. Поймите и составьте путь клиента по всем своими интернет-площадкам: как он ищет информацию о вас, куда попадает в первую очередь, куда переходит потом, где выбирает и оплачавает покупку? Вы должны взглянуть на себя глазами своего потенциального клиента и управлять его поведением, насколько это возможно.

Используйте все современные инстументы продвижения в интернете и оффлайн. Разберитесь в этом, сходите на курсы, найдите информацию — она доступна и по большей части бесплатна. И не так это сложно, как кажется на первый взгляд. Если не хотите делать это сами — привлекайте специалистов, один граммотный директолог способен сотворить чудеса с вашими продажами! Ничего не бойтесь, пробуйте и анализируйте, что сработает лучше.

Через некоторое время (в среднем от двух лет) все ваши усилия окупятся, и вы получите все преимущества и выгоды, которые дает персональный бренд!

Как создать личный бренд: 5 шагов :: Жизнь :: РБК Стиль

Мы можем любить или ненавидеть инфлюэнсеров, но факт остается фактом: их влияние легко измерить объемами продаж и скачками в годами не менявшихся статистических данных. К примеру, фирменные наклейки создателя гастрономического проекта «СысоевFM» Александра Сысоева стали настоящим знаком качества для отечественных ресторанов.

Вместе с Натальей Полуяновой, соосновательницей агентства Brandme, помогающего в построении личного бренда экспертам и предпринимателям, мы попробовали разобраться, кто и как становится брендом и какие шаги нужно предпринять для достижения цели, а также поговорили с теми, кто уже в этом преуспел.

Кто ты?

В основе всего лежит целеполагание — оно как фундамент, без которого ничего не построить. Чтобы понять, развивать ли свой личный бренд, стоит определиться с целями и своей ролью. Кто вы — эксперт, предприниматель, блогер?

Эксперт. Если человек стремится привлекать клиентов к себе как специалисту или к своему проекту, он выбирает роль эксперта. Экспертиза может быть какой угодно — от ухода за растениями до когнитивной психологии.

Предприниматель. Привлечь интерес к собственному бизнесу, «освежить» знания о нем поможет развитие личного бренда СЕО компании или ее официального представителя. Потребители осознанно подходят к выбору продукта, поэтому им важно понимать, кто стоит за брендом, компанией, рестораном. Люди стали выбирать банк, исходя из симпатии к основателю (Олег Тиньков), ресторан — ориентируясь на личность шефа (Владимир Мухин, White Rabbit), услуги — по принципу «лица бренда», которому доверяют (Федор Овчинников, владелец сервиса «Додо Пицца»). Иметь такого фронтмена стремится любой b2c-бизнес. Александр Сысоев (гастрономический проект «СысоевFM») тоже считает, что к продукту гораздо больше доверия, когда за ним стоит живой человек, который признает ошибки и всегда на связи. «Человеку действительно нужен человек, и личный бренд в аспекте развития какого-то проекта очень помогает вести дела», — говорит Сысоев.

Блогер. Блогеры бывают разные, как и их цели: транслировать «жизнь мечты» или продвигать социально значимую миссию, реализовывать себя и свои творческие замыслы или ездить бесплатно в пресс-туры. Но их объединяет одно — все они получают деньги за рекламу, которая часто выступает основным источником дохода либо «стартовым капиталом» для других инструментов заработка: мерча, онлайн-курсов и.

т д. Режиссер Анна Радченко основала онлайн-академию, где, исходя из личного опыта, рассказывает, как творческим специалистам продвигать себя: «Нужно заглянуть внутрь себя и понять, о чем вам будет кайфово говорить каждый день, чем бы вы и так занимались, даже если бы никто за это не платил и никто за вами не наблюдал». По словам Анны, это то, что нужно сделать в самом начале.

«Фишка»

Создание личного бренда — это как «воронка продаж». Сначала деньги не нужны, зато потом, когда втянешься, открывай бумажник. Но перед тем как делать какие-либо вложения, необходимо понять, чем вы отличаетесь на рынке и в чем ваша ценность. Строить свою коммуникацию и уникальную эстетику можно на чем угодно: на идее, собственных ценностях, образе жизни, внешности, окружении, тотемном животном.

Курчавые волосы Ильи Варламова, сопровождающая Влада Лисовца ультрамодная мама, трехэтажный мат Артемия Лебедева — все это не только запоминающиеся атрибуты людей-брендов, но и трансляция определенных идей. Если заглядывать в будущее, именно на этих ценностях и атрибутах будет строиться собственный мерч или логотип компании, которые неизбежно ждут успешно превратившуюся из личинки личного бренда бабочку.

Рассуждать о собственных достоинствах сложнее всего, поэтому можно спросить своих близких или уже лояльных клиентов, за что первые вас любят, а вторые выбирают. Обязательно наберется столбик достоинств на страницу формата А4. Так делала журналистка и блогер Ася Долина: выписывала свои сильные и слабые стороны на листок, проходила курсы по повышению тех или иных скиллов, спрашивала подписчиков, как они видят ее со стороны. «Я научилась спокойно и с доверием воспринимать их оценки, — говорит Ася, — потому что секрет успеха в химии, которая происходит между тобой и твоими людьми, неважно, сколько их — тысяча или 100 тысяч. Мне кажется, каждый успешный блогер держится на этой химии, но у каждого она индивидуальна».

Ася Долина,
журналистка, ведущая программ
в «Голос Америки»

«Публичный блог в Instagram я начала вести в 2018 году. К этому моменту несколько моих подруг стали развиваться как блогеры и показали своим примером, что могут стать альтернативой медийным площадкам. Для меня блог был также способом справиться с личными переживаниями и переездом в другую страну. Я очень быстро поняла, что личные, откровенные тексты получают большой отклик. Я раскрываю в блоге острые темы психологического насилия, феминизма, гендерной несправедливости по отношению к женщинам, а также пишу легкие тексты о счастье, любви и жизни в Большом яблоке. В какой-то момент я объединила все тексты в рамках одного аккаунта в Instagram. Для меня в первую очередь это способ самовыражения, хотя он и приносит мне некоторый доход».

Система

Разобравшись со стилем, подачей, идеями и экспертизой, стоит подумать, какие каналы задействовать и какие из них вам ближе всего, заранее проанализировав, где, предположительно, может находиться ваша аудитория.

В своих онлайн-лекциях Анна Радченко делает упор на термин «экосистема продвижения» и рассказывает, почему сегодня важно задействовать разные платформы, таким образом не держа все яйца в одной корзине. Поэтому сама она ведет не только Instagram, хотя считает его очень удобным инструментом, но и осваивает территорию подкастов, отмечая, что если Цукербергу что-то взбредет в голову, связь с аудиторией останется через другой канал.

Что делать, если человек хочет заявлять о себе как о профессионале и самовыражаться, но, например, считает Instagram и Facebook рассадниками лицемерия? Всег­да можно выбрать другой акцент. Например, сделать упор на выступлениях и public speaking, посещать релевантные мероприятия, быть анонимным в Telegram, вести ироничный Twitter — вариантов масса, и, разумеется, не имеет смысла себя ломать.

Александр Сысоев,
основатель гастрономического проекта «СысоевFM»

«Не могу сказать, что я как-то строил личный бренд. Ко всем своим проектам я относился как к хобби, но максимально вкладывая всего себя. Думаю, что правила создания личного бренда для всех едины: делать нужные и качественные вещи для людей, стараться фокусироваться на одной сфере и быть искренним — фальшь и погоня за деньгами видны сразу».

Федор Елютин,
создатель независимой театральной компании «Импресарио»

«Когда я делал свой первый проект Remote Moscow, то не думал, что стану основателем театральной компании, которая будет привозить потрясающие европейские спектакли в Россию. И уж тем более не думал о том, что развиваю личный бренд. Произошел ряд обстоятельств, встреч, знакомств, квантовых провидений, и в какой-то момент я назвал себя Импресарио. Люди с похожим вкусом стали рекомендовать мои проекты другим — на этом, собственно, и держалась вся моя маркетинговая стратегия».

Нетворкинг

Емкая презентация себя и своего проекта — это must have XXI века. Здесь должно работать все: от слаженно выстроенного, цепляющего визуала, соответствующего заявленной ценности, до знаменитого elevator pitch при личной беседе. И даже если вас разбудят ночью, речь долж­на от зубов отскакивать. Также действует «правило трех постов» — последние три поста всегда должны отражать и транслировать ваши идеи так, чтобы заходящий к вам в профиль мог за десять секунд понять, «о чем» вы.

На этом этапе начинается самое веселое: походы на выступления, ивенты, тусовки — в общем, туда, где может находиться потенциальная аудитория или аудитория похожего на вас «лидера мнений». Если вы изначально активный человек, имеющий много друзей, включая уже существующих друзей-инфлюэнсеров, то они могут вас рекомендовать, знакомить с другими, вы можете сделать коллаборацию, в конце концов. Не стоит забывать об активности в Сети — комментировать других лидеров мнений, вступать в дискуссии, писать ироничные замечания, которые будут собирать много лайков, — так российские знаменитости упражнялись в чувстве юмора в аккаунте Леди Гаги, чтобы привлечь к себе внимание.

Первые подписчики пришли к Асе Долиной через ее подругу — секс-блогера Марию Арзамасову (@masha_davay), которая порекомендовала ее у себя в блоге. Ася считает это отличной возможностью, но даже если вас рекомендует блогер-миллионник, а ваш собственный блог совершенно пуст, на него никто не подпишется. «Это как телеканал, который включаешь впервые, — там не может быть пустоты. Нужно сделать как минимум 10–12 внятных постов, быть активным, каждый день постить сториз и знать минимальную статистику по своему блогу», — комментирует Долина.

Большую роль играет ваше постоянное окружение и подбор людей в собственную команду. Федор Елютин уверен, что без хорошего, надежного круга единомышленников персональный бренд не имеет смысла: «Каким бы ты замечательным ни был, за тобой должна стоять команда людей, которые верят в тебя и твой проект».

Реклама

Если со всеми предыдущими этапами вы справились успешно, время открывать кошелек. Даже самый талантливый или везучий лидер мнений в какой-то момент начинает работать с рекламой. Когда есть эти самые десять хороших постов, можно пробовать таргетинг, кросс-промоушен — обмениваться рекламой с похожими на вас блогерами, платить раскрутившимся лидерам мнений за вашу рекламу и, наконец, нанять продюсера по продвижению личных брендов или обратиться в блогерское агентство. Анна Радченко советует следовать известному подходу «продавать, не продавая», о котором первым заговорил бизнес-тренер Гари Вайнерчук. Это значит быть видимым, транслировать ценности и давать информацию, интересную аудитории. А когда вы станете медиаплощадкой, через нее на вас сами будут выходить клиенты, СМИ, партнеры. «Я, как и любой творческий человек, никогда не любила продавать себя. Но мне близок подход Вайнерчука», — комментирует Анна. О техниках продвижения она узнала из онлайн-курсов Хилари Рэшфорд, и когда у блога было около 40 тыс. подписчиков, стала привлекать специалистов под конкретные задачи — таргетированная реклама, менеджмент.

Тысячеликий герой

Для поиска своего места на рынке популярно использовать юнгианскую систему архетипов. Ее же отчасти применил Джозеф Кэмпбелл в «Тысячеликом герое» для описания мифологических персонажей. Идея в том, что есть ряд архетипов, и каждый человек так или иначе принадлежит к одному из них, а часто — к нескольким. Тем не менее преобладать будет один архетип — на него и стоит сделать упор, используя дополнительные как палитру. Чем лучше человек понимает свою суть, тем ярче строит аутентичный образ и, соответственно, личный бренд. Используя свой архетип, можно легко писать истории, а сторителлинг — сердце любого контента. Всего архетипов 12: Невинный, Искатель, Мудрец, Славный малый, Любовник, Шут, Родитель, Творец, Правитель, Герой, Бунтарь, Волшебник.

Если у человека ярко выражен архетип героя, ему важно транслировать информацию с позиции первенства: говорить о своих достижениях и цифрах, о том, какие вызовы он бросает самому себе и обществу и как их преодолевает. Если преобладает архетип бунтаря, он должен рвать шаблоны, разоблачать, говорить правду, у него всегда свой путь и свое мнение. Аудитория в таком случае будет тянуться соответствующая, то есть с такими же преобладающими архетипами, что и у вас, поскольку вы будете близки по духу.

Про контент

Даже если человек очень талантлив, но ему тяжело выбраться из своей скорлупы, он мало чего добьется. Активность и энергия, трудолюбие, отношение к развитию себя как к работе приносит плоды в виде отличного контента и классных идей. Как утверждает Ася Долина, исходя из собственного опыта развития блога, к таланту и индивидуальности должны прилагаться труд и дисциплина. Также, по словам Аси, важно быть «включенным», чувствовать дух времени и быть сверхчувствительным к тому, что происходит вокруг. «Пора перестать обесценивать «диджитальный» образ жизни. Многие возводят «аналоговость» в какую-то невероятную ценность, но сейчас другое время, и мы должны идти с ним в ногу. Чтобы строить личный бренд, нужно быть готовым жить в интернете», — делится мнением Ася.

Анна Радченко тоже считает, что труд — всему голова и без него никакой «магии» не случится. А хороший, искренний контент всегда найдет себе дорогу. «Да, сейчас много блогеров, но даже если все дома на первой линии раскуплены, на второй и третьей еще остались отличные дома с видом», — говорит Анна.

Успех в эпоху успеха

Создание личного бренда — тренд, на который невозможно не обратить внимания. Это проект, где главную роль играем мы сами: мы и есть проект. Единица, которую быстрее заметят на рынке труда, ваш продукт, который выберут среди сотен тысяч других. Чем более вы активны, тем интереснее может складываться карьера и быстрее процветать бизнес. Необязательно вписываться в ставшие пресловутыми «блогерские каноны» и публиковать посты строго по расписанию, быть чрезвычайно активным и комментировать каждую публикацию других инфлюэнсеров, можно вообще регулировать свою вовлеченность, главное — помнить, что страница в соцсети уже давно стала вторым лицом и через нее можно как минимум наладить отличный нетворкинг. И отдача не заставит себя ждать.

В случае с блогом Аси Долиной успех, как она полагает, измеряется количеством откликов аудитории: «Когда мне приходит больше 100 абсолютно живых личных писем от людей, которые не знают меня лично, появляется ощущение, что я делаю что-то важное». Александр Сысоев видит секрет успеха построения личного бренда в систематичности и постоянном улучшении: «Многие люди начинают делать достойные вещи, но через один—три месяца «сдуваются». Либо, достигнув определенных высот, останавливаются. Всегда нужно двигаться вперед, даже если кажется, что все и так отлично». Федор Елютин считает, что в мире нет постоянства: «Сейчас такое время и ситуация, что все, что я говорю на данный момент, может не иметь никакого смысла через два месяца. Для меня это возможность посмотреть на ситуацию по-новому и, может быть, вообще тотально изменить то, чем я занимаюсь и кто я есть». Продюсер Наталья Полуянова говорит, что с каждым годом (а то и месяцем) становится все тяжелее быть «индивидуальным», производится колоссальный объем контента, на фоне которого сложно быть замеченным. Но если вы находите свою большую идею, появляется масса энергии и творчества: «Я желаю каждому найти такой огонь — когда есть это пламя, все остальное не существует», — заключает она.

Анна Радченко,
режиссер музыкальных клипов и рекламы

«Когда я переехала в Лондон, то начала вести блог на английском, чтобы налаживать знакомства. Тогда я увлеклась лекциями Гари Вайнерчука, который одним из первых начал говорить о личном бренде. В какой-то момент для меня стало очевидным, что у русской аудитории большой голод до информации, поэтому перевела блог на русский. Я пол­ностью согласна, что профессиональный успех не всегда связан с медийностью и тем более с наличием подписчиков. Но количество глаз, которые на тебя смотрят, способствует более широкому распространению знаний о тебе как о крутом профессионале».

инструкция, лайфхаки, книги и фишки ⭐

Марк Цукерберг, Илон Маск, Дональд Трамп, Ричард Брэнсон, Герман Греф, Радислав Гандапас – довольно известные имена, выдающиеся личности, люди-образы, люди-бренды. Все их ставят в пример, восхищаются ими, говорят, что персональный бренд – это про колоссальный успех. Но как создать личный бренд, если у тебя нет супер-состояния, ты не в 100 Forbes, у тебя нет армии маркетологов?!

Нужно всего несколько магических составляющих, щепотка упорства и пара капель удачи.

Секретная формула успешного продвижения личного бренда включает: продуманность, естественность и системность.

В этой инструкции постараемся максимально подробно и целостно рассказать обо всех нюансах.

Содержание

1. Что такое личный бренд
2. Кому и для чего продвигать
3. Из чего состоит личный бренд
4. Как пошагово продвигать персональный бренд
5. Как работать с контентом: что, куда и как публиковать
   
6. Что читать про личный бренд в 2018-2019

Личный бренд: что это, кому нужно и зачем

В силу нашего менталитета, причудливых шаблонов и стереотипа «тише едешь – дальше будешь», многие люди ошибочно воспринимают личный бренд и из-за этого страдают. А если не страдают, то будут, когда узнают пару нюансов.

Ошибочка №1: Предприниматели часто считают, что персональный бренд – это только про звезд шоу-бизнеса, спортсменов, политиков и героев желтой прессы.

Ошибочка №2: Людям кажется, что бренд – это то, что ты говоришь о себе, о чем вещает твой любимый канал, как тебя красочно показывают СМИ.

Ошибочка №3: Многие думают, что персональное продвижение нужно, чтобы тешить свое эго, получать тысячи лайков к посту со своим завтраком и говорить остальным: «Смотри, я крут, а ты – вряд ли».

Что мы думаем на этот счет?

Личный бренд – это не то, что вы говорите о себе. Это то, что и как думают о вас другие.

Формировать и продвигать личный бренд нужно, чтобы сформировать крепкую связь между собой, своим бизнесом, деятельностью. Если углубляться в философию и добрые посылы, то это еще про миссию, ценности, цели и прекрасное будущее (на Марсе!). Но вернемся к более прагматичным и выгодным аспектам.

Кому нужно продвигать личный бренд

Сотрудникам компаний, специалистам

Причем это выгодно самой компании. Те же публикации в личных профилях сотрудников более эффективны для бренда, чем собственные бизнес-страницы. Потому что: 

• они получают на 571% больше охвата;
• их в 24 раза чаще репостят;
• даже репосты публикаций получают в 8 раз больше охвата, чем на странице бренда компании.

Тем, кто заинтересован в маркетинге и продажах

• Лиды, полученные через личные каналы сотрудников, в 7 раз чаще конвертируются в продажу, чем через другие каналы.
• 92% людей верят в рекомендации других, конкретных людей (даже если не знают их лично), чем в рекомендации компаний/брендов.
• Компании, которые выделяют приоритетными направлениями блогинг и личное продвижение, в 13 раз чаще добиваются положительного ROI.

HR-менеджерам и тем, кто трудоустраивается

• 95% рекрутеров уверены, что требования и конкуренция растут, а те, кто занимаются личным брендом, не просто выделяются, а несут дополнительную ценность компании.
• 75% рекрутеров ищут кандидатов онлайн, изучают их соцсети. Веселые постики с вечеринок, маршруты в Instagram, 250 постов в стиле «сегодня я ем…» — о вас знают всё.

Предпринимателям, ТОП-менеджерам

• 88% бизнесменов считают, что репутационные риски – это вызов №1 для них.
• 41% предпринимателей, столкнувшихся с репутационными кризисами и скандалами, отметили, что это больнее всего сказалось на прибыли компании.
• Большинство крупных сделок (особенно в СНГ) по-прежнему напрямую зависят от ТОП-менеджмента, лидера компании, его репутации.

Чем бы вы не занимались, есть одна универсальная мысль. Люди выбирают людей: с кем строить семью, у кого покупать продукты, кому доверять чистку машины, кого смотреть на YouTube.

Составляющие личного бренда

Всё, вы решились, персональный бренд – must have, погнали подписчиков собирать. Нет, стоп! Это так не сработает, да и вы устанете. Тут должен быть важный блок про миссию, ценности, стратегию и игру в конструктор Lego.

Почему Lego?!

Ваш личный бренд – это такая-себе космо-будка, уникальная, странная, футуристическая, но чертовски необычная. Она состоит из разных компонентов, блоков.

Из чего состоит личный бренд

Самоидентификация

Кто вы как человек, личность, специалист. Как вы себя позиционируете, какими желаниями и убеждениями руководствуетесь.

Экспертность

В чем ваше мастерство? В чем ваша супер-сила, в какой области вы действительно разбираетесь.

Ценности

Это про вашу философию, ориентиры не только в бизнесе, но и отношениях, семье и т.д.

Цели

Больше они ориентированы на социум, а не на вас лично. Не про то, какого цвета Porsche хочется, а про то, как вы хотели бы что-либо изменить для своей аудитории, общества, мира.

Оригинальность

В чем вы уникальны, чем вы отличаетесь от конкурентов и коллег. Какое уникальное предложение/товар/услугу вы можете сделать для своей аудитории.

Образ

Внешнее восприятие вас как человека. То самое первое, визуальное впечатление. Сюда входит ваш стиль одежды, манера поведения, жесты, речь и т.д.

Story/Легенда

Это некая ваша история, ваш путь к успеху, точке, в которой вы сейчас. Тут могут быть важные, переломные моменты, даже факапы, вкрапления личных потрясений.

Собрать всё это в единую, гармоничную фигурку под названием «Личный бренд» порой непросто. Нужно, как минимум, уделить достаточно времени, пообщаться со своей аудиторией, коллегами, покопаться в себе, возможно, нанять психотерапевта.

Сделать космо-будку из Lego нужно обязательно, даже если она в самом начале будет казаться не очень привлекательной и понятной.

Примечание: чтобы правильно собрать все данные для компонентов персонального бренда, нужно тщательно проанализировать и понять свою целевую аудиторию. В блоге есть 2 части инструкции про целевую аудиторию:

Как определить целевую аудиторию. Часть 1: анализ, сегменты, виды

Как определить целевую аудиторию. Часть 2: портреты, психотипы и примеры

Продвижение личного бренда: пошаговый алгоритм

Когда соберете воедино все компоненты своего бренда, нужно провести подготовительные работы и приступать к активным, систематическим действиям.

Цели и стратегия личного продвижения

Поставьте понятные и измеримые цели, которые будут четко показывать, что ваш личный бренд работает, что вы движетесь в нужном направлении.

Плохие цели:

• я буду популярен в узких кругах;
• меня будут узнавать на конференциях;
• у меня будет много подписчиков в Instagram.

Нормальные цели:

• увеличить количество подписчиков на Facebook до 2500, а в Instagram – до 20 000;
• получать не менее 10 обращений в месяц на консультацию или продукт через личные каналы: соцсети, блог, выступления.

Когда у вас будут четкие и понятные цели, вам нужно составить понятную и пошаговую стратегию, как прийти к этим целям. Можете использовать для этого MindMap, обычный блокнот, таск-менеджер.

Нюанс: разбейте цели на отрезки с четкими показателями, чтобы отслеживать, всё ли верно вы делаете.

Коммуникация и посылы

Вам нужен четкий и понятный посыл в коммуникации: что и как вы хотите донести своей аудитории, чем поделиться, чего добиться, как связать с собственными целями.

Определитесь с такими моментами:

1. О чем вы будете рассказывать и какие ценности транслировать – например, про вашу компанию, внутреннюю кухню и то, как корпоративная культура помогает выделяться с акцентом на ценность «компания – это люди».
2. Насколько ваша коммуникация будет личной – будете ли вы освещать отдельные аспекты про семью, увлечения, слабости.
3. С помощью каких каналов вы будете общаться с миром и показывать ваш персональный бренд – писать в СМИ, вести блог, выступать на конференциях, публиковать посты в блоге, устраивать тематические встречи и т. д. Лучше выбирать 3-5 каналов, а не распыляться на 5-10.

Планирование

Без комплексной системы, контент-плана, четких дедлайнов вся история с личным брендом может закончиться через 1-2 месяца.

1. Сформируйте большой план всей работы по продвижению персонального бренда: когда и где выступить, куда и что писать, в какие СМИ стучаться, о чем записывать видео и когда.
2. Создайте единый контент-план для публикаций в социальных сетях и блоге, старайтесь соблюдать некий баланс между направлениями и посылами.
3. Чтобы соблюдать баланс в публикациях (бизнес, личное, общественное, интересное и т.д.), продумайте рубрики/тематики вашего контента.

Упаковка

Вот-вот вы начнете активно продвигать свой бренд, но это не тот случай, где первый, второй и десятый блин могут быть комом. Здесь нужен яркий и правильный старт, поскольку неправильное впечатление и образ будет сложно исправить.

Соберите все свои наряды, найдите лучшее фото с выпускного, и можно покорять мир. Шутка. Пойдем по порядку:

1. Проверьте актуальность и адекватность всей информации о вас в сети – старый профиль на Одноклассниках, случайная регистрация в сообществе любителей японского пива и т.д.
2. Подчищайте/исправляйте всё, что может негативно сказать на вашем образе, ярком бренде, который вы уже так четко представляете.
3. Сделайте качественную, студийную фотосессию, которая будет соответствовать образу, ценности, имиджу, стилю.

Примечание: профессиональная фотосессия – это не всегда про строгость, деловой костюм и юбку карандаш. Если вы занимаетесь организацией молодежных мероприятий или учите маленьких детей рисовать маслом, скорее всего, вас люди представляют по-другому. Постарайтесь быть максимально естественными и улыбчивыми – это притягивает.

• Поставьте во всех социальных сетях, мессенджерах, почте 1 фото. Используйте именно этот удачный портрет во время публикаций в СМИ, у друзей в блогах. Так ваш аватар начнут узнавать, считывать, легко выделять в новостной ленте.
• Оформите все дополнительные элементы внешнего образа и коммуникаций (подписи email, визитки и т.д.).

Реализация

Самый интересный момент. Многие начинают с этого этапа, потом что-то идет не так, и оказывается, нужно было проделать хорошую подготовительную работу. Но вы ведь уже подготовлены, поэтому можно переходить к действиям.

Типы активности

Отталкиваясь от стратегии, поймите, какие направления и виды активности приоритетные, эффективные, доступные. Одному специалисту для личного бренда лучше подойдут живые выступления, другому – прямые эфиры (поскольку география шире), третьему – статьи в СМИ и личном блоге.

Контент, хороший и разный

Готовите качественный, авторский контент, который помогает в достижении целей, попадает в целевую аудиторию и подходит под формат площадки. Статьи в СМИ, тексты в блог, прямые эфиры, видео. Со всем этим будем разбираться в следующем разделе, но уже сейчас приготовьтесь – контент нужен, без коммуникации – никак.

Выступления

Личный бренд – это про публичность, хоть в Instagram Stories, хоть в прямом эфире национального ТВ, но про публичность. Вам нужно выступать перед людьми вживую или в онлайн формате. Старайтесь принимать участие в отраслевых конференциях, форумах, локальных встречах и т.д. Когда вы выступаете перед своими же коллегами, конкурентами и партнерами, вы становитесь экспертом в глазах других экспертов, а это дорогого стоит.

Разумеется, уровень и ценность этих выступлений должны быть достойными. Если такого опыта пока нет, начинайте с начинающих специалистов, студентов. Потренируйтесь на прямых эфирах и вебинарах, проведите встречу со студентами из родного вуза и т.д.

Аналитика

Отслеживайте результаты своих активностей, чтобы определить, как и что делать дальше:

• какие публикации больше репостят, комментируют;
• как меняется количество подписчиков;
• насколько часто обращаются лично через сайт, соцсети и т. д.;
• как реагируют на новые форматы публикаций;
• что хотят подписчики, чем интересуются (узнать можно через опросы).

Вам нужно собирать эти данные, чтобы понимать, насколько правильно выбран вектор. Возможно, вы считаете свои статьи в блоге феноменальными за их глубину и большой объем, а 7 из 10 подписчиков читают вас за короткие и искрометные истории про вашу работу.

Постепенно вы будете сравнивать эти показатели и статистику со своими целями и промежуточными этапами, чтобы корректировать всю стратегию. Теперь самое время разобраться с нюансами.

Что и куда писать: площадки и виды контента

Может показаться, что нужно по максимуму и везде о себе заявлять, тогда дела пойдут отлично. Но всё не так просто, ведь есть нюансы.

Нюанс №1: не везде есть ваша целевая аудитория.

Нюанс №2: не везде одинаково работают все виды контента.

Нюанс №3: создавать контент – это долго, дорого и непросто.

Поэтому нужно выбирать наиболее перспективные, близкие вам, вашей аудитории, вашей цели. Лучше сначала использовать 2-3 основных канала и экспериментировать постепенно с другими. Ниже покажем, какие виды контента можно использовать для продвижения личного бренда.

Какие площадки выбрать для продвижения личного бренда

Всё упирается в специфику вашей сферы и аудиторию. Мы лишь дадим некоторые рекомендации, которые вам нужно учесть при выборе.

Соцсети и мессенджеры

1. Очевидный лидер по видео – YouTube, но прямые эфиры отлично работают еще и в Facebook, Instagram.
2. Instagram – про визуальный контент, качественные фото и видео. Если ваш бизнес, деятельность плотно связаны с визуальной частью или вы производите красочные товары (одежда, аксессуары, hand made), Instagram отлично подойдет.
3. LinkedIn считается сугубо профессиональной, рабочей соцсетью, больше пользуется популярностью за границей. Если вам нужно «закинуть удочку» с прицелом на новые рынки, начинайте активничать там.
4. Сейчас в тренде мессенджеры, особенно авторские каналы в Telegram.
5. В плане визуального контента очень мало людей использует Pinterest, он может быть источником дополнительных посещений на личный сайт.

Сайты, блоги

1. Можно завести блог на уже раскрученной площадке или внутри сервиса: Medium, Дзен и т.д.
2. Личный, уникальный сайт – лучший вариант, но он должен обновляться. Например, сайт-визитка + личный блог, анонсы мероприятий.
3. Блоги коллег, партнеров и корпоративные блоги в вашей теме – вы можете публиковаться в них. Главное – сохранение вашего имени и фото в материале. Так вы не тратите на раскрутку своего ресурса время, деньги, а получаете сразу готовую аудиторию.  

СМИ

1. Публиковаться в СМИ можно не только после Нобелевской или Оскара – достаточно постучаться с интересным предложением на тему, в которой работает издание.
2. Лучше сначала наработать свою лояльную аудиторию в социальных сетях, личном блоге, чтобы вы тоже были интересны СМИ в плане трафика, чтобы сами могли привести пользователей на сайт издания.
3. Можно использовать сервисы, соцсети для связи между экспертами и журналистами. Они работают по простому принципу. Журналист пишет статью по теме, делает запрос. Разные эксперты делятся своим мнением/наработками. Журналист отбирает кусочки ценной информации и публикует их в статье и подписывает «Комментарий Маши Фрейд, эксперта по теме из компании ХХХ».

---

В идеале у вас может быть такая связка:

1. Личный сайт с блогом.
2. 2-3 основных социальных сети.
3. Периодические публикации в СМИ и на профильных сайтах.
4. Живые выступления на конференциях, форумах или собственные мероприятия.

Книги по персональному бренду

Если вы хотите копнуть глубже, вот вам подборка книг, которые помогут сформировать и продвинуть личный бренд.

Том Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»

Необычное изложение, много советов, историй и мотивации от эксперта по консалтингу, который работал с «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks».

Хьюберт К. Рамперсад «Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают»

Мягкая модель формирования личного бренда, отталкиваясь от собственных целей, желаний, ценностей. Авторы предлагают пошаговый путь, который поможет в карьере как топ-менеджменту, так и начинающим специалистам.

Андрей Рябых и Вероника Кириллова (Ника Зебра) «Персональный бренд: создание и продвижение»

Книга-руководство от практиков из СНГ, который по полочкам разбирают, что и как делать, чтобы создать, упаковать и продвинуть персональный бренд.

Игорь Манн «Номер 1»

Книга от одного из самых известных экспертов в сфере маркетинга о том, как стать №1 в том, что ты делаешь. Игорь Манн делится целым набором инструментов и массой советов не о самом личном бренде, а о достижении экспертности, которая и лежит в основе бренда.

Как жить с этим и что делать для продвижения личного бренда

1. Покопайтесь хорошенько в себе и поймите, для чего это вам. Какие цели можно и нужно поставить.
2. Соберите из своего Lego каркас и не бойтесь того, что сначала он будет слабо похож на спорткар типа Ferrari.
3. Пропишите стратегию, промежуточные этапы, цели, ресурсы, необходимые инструменты и каналы коммуникации.
4. Создавайте и распространяйте (!) ценный, полезный контент. Старайтесь больше отдавать и делиться искренне.
5. Вовлекайте аудиторию, будьте открытыми – это поможет получить массу новых идей.
6. Терпите. Системно работайте, анализируйте показатели, корректируйте стратегию, экспериментируйте и повторяйте то, что сработало.
7. Прокачивайтесь в теме личного бренда за счет книг и смежных областей. Прокачивайте навыки в плане контента, вовлечения, публичных выступлений.

Загрузка…

Персональный брендинг – поведай о себе миру

Интернет все больше сужает границы нашего собственного пространства, делая личную жизнь каждого общим достоянием. Особенно это касается публичных личностей. Но не стоит переживать и закрываться от мира, оберните сложившуюся ситуацию в свою сторону.Практически все мы имеем личный бренд, но мало кто осознает это и использует его эффективно. В наши дни мало быть супер успешным специалистом в своей сфере – главное качественно и убедительно преподнести себя миру.
Люди воспринимают ваш бренд, как образ, думая, что вы такие и в жизни. На основе этого формируют мнение о вас. Персональный брендинг помогает создавать правильный образ и направлять его соответственно вашим целям.

Персональный брендинг – познай себя и продай

Персональный бренд не основывается на ваших талантах и амбициях, а использует уже реализованные таланты для достижения цели, которые привели к успеху. Эта программа направлена на четкое осознание ваших желаний и целей, постоянное развитие и совершенствование.
Персональный бренд формируется не для зарабатывания денег, а как результат их наличия, т.е. деньги здесь есть, но они не являются первопричиной. Главное – найти смысл вашей жизни и ее предназначение, понять, где и как вы сможете использовать весь личностный потенциал и достигнуть лучших результатов. Деньги в этом случае будут неотъемлемым «побочным эффектом» ваших действий. Станьте «нужным», как личность и как гарант вашего бизнеса.

Кому необходим персональный бренд?

Основываясь на идее Питера Монтоя, гуру менеджмента, выделим три категории бизнеса, для которых нужен персональный брендинг:
1. Профессионалы в сфере услуг (спортсмены, актеры, певцы, деятели искусств, доктора, политики и т.д.)
2. Бизнесмены в сфере личных услуг (владельцы автомагазинов, галерей, учебных учреждений, клининговых компаний и т. д.)
3. Продавцы, которые смогут добавить ценность продукту (звукозаписывающие студии, магазины одежды, розничная торговля и т.д.)
Если вы уверены в хорошем качестве своих услуг или продукта, у вас стабильный бизнес и нет проблем с государством или каких-то «темных» сторон биографии, которые могут обнаружиться в ходе работы над брендом – вы можете быть уверены, что собственный бренд принесет вам только пользу и будет действительно работать на вас.

Платформа персонального бренда – это Вы

Для создания полноценного, «живого» бренда, нужно создать объемный образ, а не просто красивый, идеальный «рисунок» себя. Поэтому не стоит сосредотачиваться лишь на продаже и продвижении, основываясь на лжи. Личный бренд должен быть отражением вашего подлинного характера и основываться на важных для вас ценностях. Этот подход концентрируется на индивидуальной стороне – вашей репутации и характере. Вы сможете обратить внимание на ваши сильные качества и подчеркнуть особенность вашей личности, когда личный бренд будет основан на вашей мечте, уважении и любви к другим людям.

Что дает персональный брендинг?

— Формирует положительное впечатление и лояльность у потенциальных клиентов;
— Персональный брендинг создает доверительные отношения с клиентами;
— Позволяет выгодно позиционировать себя по отношению к конкурентам, создавая прочную репутацию. Восприятие бренда отображает ваши желания и действия;
— Повышает узнаваемость бренда;
— Помогает стать успешным и известным специалистом;
— Научит управлять собой так же хорошо, как и бизнесом;
— Раскроет ваш потенциал, обнаружит скрытые возможности и выведет на новый уровень общения с людьми;
— Координирует взаимосвязь персонального бренда с брендом компании.

Этапы создания личного бренда:

1. Найти и сформулировать вашу аутентичную личную цель. Через идентификацию и самоанализ определить мечту и ценности, понять, что делает вас необычным.
2. Определить и зафиксировать ваш персональный бренд, который будет отправной точкой для ваших действий.
3. Сформировать индивидуальную сбалансированную систему показателей, в основе которой план действий, отвечающий вашим целям.
4. Профессионально создать систему коммуникаций и визуализации
5. Поддержка, развитие и продвижение персонального бренда.

Новые возможности в кризис

Кризис – хороший период для осознания себя и переосмысления своих ценностей. Появление собственного персонального бренда поможет выстроить более доверительные отношения с клиентом и вывести ваш бизнес на качественно новый уровень. Если вы не знаете, как построить личный бренд, мы поможем вам найти себя и презентовать ваш образ.

Как мы поможем в построении и продвижении вашего персонального бренда:

— Выявим персональные амбиции и цели;
— Выстроим платформу персонального бренда;
— Разработаем характер личного бренда;
— Разработаем основной месседж бренда;
— Сформируем образ бренда;
— Подготовим систему внедрения персонального бренда (площадки, коммуникации, визуализацию).

Когда вы будете размышлять над тем, нужен ли вам профессиональный персональный брендинг, просто вспомните о Стиве Джобсе. Конечно, это один из гениальнейших примеров персонального бренда, но ведь всегда есть, к чему стремиться. Обращайтесь в нашу студию, и мы поможем выстроить свой персональный мощный бренд!

 

«В реалиях современного мира личный бренд уже нужен каждому»

Дарья Дацюк, выпускница образовательной программы «Экономика» 2019 года, ещё в студенческие годы начала заниматься развитием Instagram. На её счету не одна стажировка в маркетинговых агентствах, работа фрилансером и Instagram-блог с более 55 тысячами подписчиков. Последние полтора года Дарья проводит консультации по формированию и развитию личного бренда, и сегодня она поделилась с нами инсайтами этого непростого дела.

— Расскажите, что такое личный бренд, как он вообще появился?

— На самом деле, как такового, личного бренда в материальном мире не существует. Это некая иллюзия, потому что живёт он в наших головах. В нынешней реальности мы живём в матрице брендов, которую успешно создают реклама и маркетологи. Они активно управляют потребительским поведением: вызывают у нас эмоции, какие-то переживания и далее, с помощью разных брендов закрывают наши потребности. Например, нужен телефон. Сразу приходит на ум компания Apple и ее создатель — Стив Джобс. Хотим посмотреть интервью — наверняка на ум придет кто? Верно, Юрий Дудь. Вот в этом и состоит сила личного бренда. Когда мы о чём-то слышим, у нас в сознании появляется определенный человек, связанный с этим.

На мой взгляд, личный бренд — это тот образ, который выделяет и отделяет нас от остальных людей. Личный бренд обязательно имеет четкую связь между деятельностью человека и его именем, и сейчас, на мой взгляд, это самый кратчайший способ продвижения. Сила личного бренда состоит в том, что вас будут рекомендовать даже те, кто не является вашим клиентом, потому что сначала мы формируем репутацию, строим личный бренд, а потом она работает на нас в долгосрочном периоде. Собственно, это как в университете: сначала студенты работают на зачётку, потом зачётка на них. Раньше люди тоже развивали личные бренды, но даже не знали, что это так называется. Например, друзья рекомендовали определенного массажиста, врача, потому что это действительно хорошие специалисты — работало сарафанное радио, т.е. выполнялось продвижение — укреплялся личный бренд специалиста. Сейчас, конечно, всё обрело некие термины и структуры.

 

---

— Какие составляющие формируют «личный бренд»?

Существуют три компонента: внешняя упаковка, внутренняя упаковка и продвижение.

Что мы подразумеваем под внутренней упаковкой? Это основа личного бренда. Это смыслы, цели и целевая аудитория, на кого он направлен. Внешняя упаковка — это выбор платформ, где будем размещаться и развиваться, определенная символика бренда, что будет с нами ассоциироваться, и, конечно, контент абсолютно всех видов. Далее — продвижение. Это третий этап, и он может происходить как в online, так и в offline-форматах. Онлайн — это блогеры, таргет, различная активность в социальных сетях и в СМИ. И офлайн — это нетворкинг, проведение мероприятий, участие в конференциях, печатные СМИ тоже приветствуются.

 

---

— Отличается ли чем-то сущность личного бренда от бренда компании?

— Личный бренд — это образ конкретного человека, не обязательно руководителя компании или владельца бизнеса. Это такой же обычный человек, как и мы с вами, образ складывается из внешнего вида, личностных и профессиональных качеств и навыков и того, что человека выделяет от его конкурентов. Личный бренд — это необязательно бренд бизнесмена, это может быть и личный бренд мамочки, которая рекомендует, как правильно ухаживать за детьми. У неё будет какая-то своя изюминка, её уникальность, которая будет отличать её от всех остальных мам. Это как раз и будут «правильные смыслы» личного бренда — почему выбирают именно ее, а не других.

Под корпоративным брендом, под брендом компании скорее подразумеваются внешние атрибуты компании: логотип, слоган, фирменные цвета, которые ассоциируются при упоминании этого бренда, и культура этого бренда, которая есть внутри.

 

---

— По вашему мнению, людям каких профессий из какой сферы деятельности наиболее важно выстраивать личный бренд?

— Мне кажется, что, прежде всего, личный бренд нужно развивать людям творческих профессий. Почему? А потому что нужно демонстрировать свои таланты. Это могут быть, например, дизайнеры, певцы, художники, режиссеры, сценаристы. Абсолютно любая творческая сфера. Через социальные сети достаточно просто показывать, чем вы занимаетесь, расширять аудиторию и постепенно с каждым днём увеличивать свою узнаваемость. Социальные сети вирусно магнитят всё на своём пути — увидел один, увидит второй, за вторым сотня. Много людей выстреливают просто потому, что всё «разлетелось» именно таким образом.

Вторая категория людей, которой обязательно нужен личный бренд и его нужно обязательно развивать, — фрилансеры, потому что без личного бренда непонятно, как продавать свои услуги. Очень здорово, когда люди не создают отдельно рабочий профиль, а грамотно вписывают свою работу в личный профиль, используя приемы сторителлинга, показывая изнанку работы, что у них получается, что нет, с какими страхами, проблемами они сталкиваются и как их решают, нужно понимать, что не всегда на фрилансе всё идёт гладко. Видя, как фрилансеры выстраивают из своей жизни некий сериал, люди охотнее  заказывают у них, потому что понимают, чем человек занимается, как это всё происходит. Теперь обезличенные покупки приобретают лицо, мы покупаем у конкретных людей, чья жизнь нам понятна.

Ну, и третья категория людей, которой обязательно нужен личный бренд — предприниматели. Почему? Потому что нужно выходить в публичное пространство, общаться со своей аудиторией и показывать что-то отличное от официальных документов, показывать, что из себя представляет компания, какой лидер этой компании.  Человек-потенциальный потребитель должен чувствовать себя частью компании, предпринимателям нужно спускаться с небес, так сказать, поближе к народу — в социальные сети.

Честно говоря, в реалиях современного мира, мне кажется, личный бренд уже нужен каждому, потому что каждый из нас уникален. Если грамотно показать «смыслы» и вкусно подать, то можно даже раскрутить кассиршу Зину из «Пятерочки», за которой будут следить, и она будет действительно популярна. Я думаю, что каждому можно и нужно попробовать.

 

---

— Как Вы считаете, насколько действительно необходимо нанимать себе целую SMM-команду, специального человека по консультированию для формирования и продвижения личного бренда?

— Это достаточно сложный вопрос, потому что непонятно, какой у человека бюджет, какая у него временная занятость. На первых порах человек, который только начинает заниматься формированием личного бренда, конечно, может справиться сам. Сейчас можно посмотреть разные курсы, послушать экспертов, да даже просто погуглить — в интернете размещено достаточно информации по этому поводу. В один момент придёт осознание, что проще заплатить и получить выжимку, но уже работающей информации, чем 200 лет потратить на то, чтобы найти её самому.

По поводу команды, мне кажется, эта история начинает работать только тогда, когда появляются объёмы, когда не хватает времени. Человек, чей личный проект активно развивается, сконцентрирован на развитии своей стратегии и на целях, на масштабировании. Именно в этот момент он осознаёт, что можно делегировать часть какой-то работы. Например, обработку фотографий, составление контент плана, настройку рекламы, проработку и создание макетов для подачи, коммуникацию со СМИ и прочее. Обобщая, это какие-то технические вещи, которые могут выполнять специалисты за определенную сумму в то время, пока человек занимается собой, своим саморазвитием. Важно понимать, что нельзя делегировать создание личного бренда. Никто не расскажет о вашей жизни круче вас. Это самое главное, что нужно понимать. А команда, я думаю, что это вопрос просто бюджета, подхода и времени.

 

---

— С чего начать формирование своего личного бренда?

— Моя самая главная рекомендация — начать думать о себе, как о бренде, то есть представить, что вы и есть бренд. Дальше определите, какие ассоциации вы будете вызывать у окружающих, как личный бренд, что будут с вами отождествлять, при каких упоминании будет возникать ваш образ в голове. Понять для себя, в каких областях вы можете быть экспертом, в чем вы сильны, зачем к вам обращаются, как вы помогаете людям, в чём ваша польза. Далее, когда вы ответили на эти вопросы, мы переходим к активному наполнению социальных сетей, постоянному ведению. Это должны быть не просто какие-то фото-отчёты в формате: «я в Эрмитаже», «я пришла на учёбу». Вроде бы интересно, но только вашим друзьям, нужен больший охват – работаем с пользой. Важно сочетать полезный контент, который нужен людям, который связан с вашей тематикой, с бытовой жизнью, но при этом, чтобы он откликнулся у людей. Когда вы что-то выкладываете в социальные сети, просто задайте вопрос: «А я хотел бы сам(а) узнать об этом?». Если нет, то скорее всего и большинство не хочет, нет смысла просто лить трафик. Из советов, еще посмотрите, какие есть конкуренты в вашей сфере, хотя бы 5-10 человек. Изучите их контент, понаблюдайте за фишками, но не копируйте, Самые классные вещи адаптируйте под себя, соедините воедино и добавьте «на закуску» что-то своё. Я думаю, что каждый из нас может выстрелить. Почему нет?

Не забудьте про составление истории вокруг своего личного бренда, тот самый нашумевший сторителлинг, интриги, используйте способы удержания внимания. Делать истории можно из всего. На первый взгляд это может показаться сложным, но на самом деле это не так, потому что всегда есть о чём снимать и о чём говорить. Ежедневно с каждым из нас происходит невероятное количество историй, появляется множество инфоповодов, о которых можно интересно рассказать, придумав из этого целую легенду.

И, наверное, последний шаг — создавайте нужное окружение, которое будет укреплять ваш бренд так же, как и вы будете укреплять личные бренды других людей. Не только вы должны быть заинтересованы в этом, как говорится, не сознание рождает бытие, а бытие рождает сознание в данном случае.

 

Как работает репутация: новый курс Нетологии «Личный бренд»

Автор книги «Создайте личный бренд» Юрген Саленбахер считает, что «брендинг — это одна из самых эффективных стратегий продвижения бизнес-идеи на рынках с высокой конкуренцией». Это востребованная тема, поэтому скоро в Нетологии стартует курс «Личный бренд: пошаговый план запуска» — опытные эксперты-практики поделятся личными приёмами, как построить и раскрутить персональный бренд.

Преподаватели помогут проработать стратегию личного бренда, расскажут про необходимые инструменты продвижения, а также научат, как эффективно внедрить их в ежедневную практику.

В программу включён разбор профессиональных и личных целей, интересов и компетенций человека. Такой анализ важен для разработки эффективной стратегии персонального бренда.

• Начинающим блогерам, творческим людям — для систематизации знаний, создания пошагового плана действий и привлечения большей аудитории.
• Самозанятым экспертам в разных областях — для повышения ценника, создания потока клиентов, увеличения своей стоимости на рынке труда и нахождения работы мечты.
• Руководителям проектов и небольших отделов, менеджерам среднего звена, владельцам малого бизнеса — для продвижения компании через личный бренд, найма персонала, выстраивания доверительных отношений с партнёрами, инвесторами, клиентами, а также для понимания работы инструментов.

🟢 Создавать концепцию и план продвижения личного бренда.

🟢 Продвигать и монетизировать личный бренд, привлекать новых клиентов.

Всё это — при поддержке экспертов во время и после обучения.

Соосновательница и управляющий партнёр «Нетологии-групп», эксперт по запуску стартапов и управлению удалёнными командами. Ведёт блог в инстаграме, где рассказывает о построении бизнеса, удалённой работе и совмещении карьеры и материнства.

Потенциальным работодателям важен ваш личный бренд

Формирование личного бренда, т. е. создание и поддержание собственной репутации онлайн и офлайн, играет важную роль на рынке труда в современном, объединенном сетями цифровом мире. Этот навык в равной степени необходим студентам, соискателям и тем, кто планирует очередной шаг вверх по карьерной лестнице.

Нужно научиться управлять информацией о себе, которую другие люди, и в особенности работодатели, могут найти в Интернете, поскольку эти сведения непосредственным образом влияют на мнение о вас.

К счастью, существуют множество приемов влияния на ваш цифровой след для построения качественного личного бренда.

Ниже описаны три простых шага к обретению контроля над личным брендом. Описанный ниже подход следует применять на всем протяжении карьеры.

Шаг 1. Найдите себя в Google

Приступая к работе над личным брендом, в первую очередь необходимо проверить, что увидит работодатель, если станет искать информацию о вас онлайн.

В большинстве современных компаний информацию о каждом кандидате предварительно проверяют с помощью Google или других онлайн-средств и лишь после этого отправляют приглашение на собеседование.

Соответственно, нужно сделать так, чтобы информация о вас в Интернете способствовала созданию образа, который увеличит ваши шансы получить повышение или работу, о которой вы мечтаете.

Создать безупречный цифровой след несложно. В первую очередь проверьте содержимое всех своих страниц в социальных сетях. Теперь поставьте себя на место руководителя, которому требуется сотрудник. Какие ваши навыки, способности и качества выделяют вас на фоне конкурентов? Каковы ваши положительные стороны? Что может от вас оттолкнуть?

Если у вас еще нет профиля LinkedIn или Twitter, время задуматься над тем, чтобы его создать.

Шаг 2. Социальная активность

Поддерживая качественные профили в LinkedIn и Twitter, вы получите множество преимуществ.

LinkedIn — это крупнейшая профессиональная сеть мира, в которой присутствует более 425 миллионов активных пользователей. Это онлайн-пространство, в котором можно устанавливать профессиональные связи, искать и публиковать информацию, участвовать в тематических сообществах, создавать профессиональный профиль и управлять им или даже найти работу. Вы, как студент Сетевой академии Cisco, имеете право вступить в группу Сетевой академии в LinkedIn и установить связи с другими студентами, а также с предпочтительными работодателями.

Twitter — это идеальная платформа для публикации новостей и другой информации. В Twitter можно создать персональный бренд, публикуя новости об инновациях в вашей отрасли и подписавшись на публикации интересующих вас компаний, а также лидеров мнений в сферах, которые вы хотели бы изучить.

Чтобы успешно строить личный бренд онлайн, нужно подумать о контрольном списке критериев, определяющих, что и как публиковать, как взаимодействовать.

В первую очередь подготовьте краткое описание своих профессиональных и карьерных целей или лозунг. То, с чем вы хотели бы ассоциироваться. Какие мысли вы бы хотели вызвать у тех, кто находит вас онлайн? Есть ли какая-то сфера или тема, в которой вы бы хотели иметь репутацию эксперта? Какие свои качества вы бы хотели продвигать? Какой образ вы бы хотели сформировать?

И главный вопрос: какие эмоции возникают при мысли о том, что ваш будущий руководитель прочтет что-то из того, что вы публикуете в LinkedIn или Twitter? Положительные или отрицательные? Если вы не можете с уверенностью ответить на этот вопрос, отложите его.

Помните, что социальные сети названы социальными не просто так. Будьте активным участником, действуйте в своих интересах и искренне самовыражайтесь.

Шаг 3. Постоянно учиться

Участвовать в разговоре — онлайн или офлайн — можно лишь тогда, когда есть что сказать. Поэтому вы должны быть информированы.

С помощью Интернета и социальных сетей вы сможете следить за тем, что происходит в отрасли, в глобальной экономике, на рынке труда и в интересующих вас компаниях.

Вступив в профессиональные группы, вы наладите связи с коллегами и получите доступ к возможностям. Кроме того, членство в этих группах поможет восполнить недостающие профессиональные знания и опыт.

Вы можете присоединиться к Образовательной сети Cisco и таким образом получить возможность укрепить собственный персональный бренд квалифицированного специалиста в информационно-технологической сфере. В этой сети вы сможете показать свои технические навыки и знания. У вас будет возможность участвовать в обсуждениях и стать автором официальных документов, т. е. продемонстрировать технические знания, навыки общения и уровень письменной речи. Все это пользуется высоким спросом среди работодателей.

Чтобы построить успешную карьеру и преуспеть как профессионал, не переставайте учиться. Это самый лучший способ. Ищите пути профессионального развития: веб-трансляции, семинары и другие мероприятия. Продемонстрируйте текущему или будущему работодателю собственную ценность — делитесь своими новыми знаниями с другими.

Но не забывайте и о себе — время от времени сообщайте о собственных достижениях. Размещайте публикации о своем прогрессе и будьте готовы в любой момент обновить свой онлайн-профиль или рассказать о созданных вами ценностях или тех возможностях, которые вы откроете выбранной вами организации.

Укрепите свой личный профессиональный бренд и покажите, что готовы к следующему шагу в своей карьере.

10 золотых правил персонального брендинга

Опра Уинфри, главный исполнительный директор Oprah Winfrey Network LLC, на протяжении многих лет определила свой собственный … [+] личный бренд. Фотограф: Патрик Т. Фэллон / Bloomberg

Создание личного бренда может быть сложной мифической задачей. И один из самых простых способов потеряться в процессе — не знать, с чего начать. Даже Опра Уинфри начала с того, что прошла через несколько итераций стиля на небольшом местном шоу, прежде чем сделать свой голос одним из самых влиятельных личных брендов в мире.

И в нашем культурном сдвиге, и в развивающемся рынке труда, это полезно и необходимо, чтобы выделиться при приеме на работу или открытии собственной компании. Личный бренд предназначен (почти) для всех. Итак, вот 10 золотых правил создания привлекательного, уникального и привлекательного личного бренда.

1. Сосредоточьтесь.

«Слишком много людей не сфокусированы, когда дело доходит до прессы и освещения, пытаясь быть« всем для всех ». Решите, в чем состоит ваше ключевое сообщение, и придерживайтесь его », — говорит Купер Харрис, основатель и генеральный директор Klickly.Ее личный бренд претерпел драматический сдвиг — из работающей актрисы в уважаемого технологического предпринимателя, и она справилась с этим сдвигом, сосредоточившись только на одном сообщении за раз. Если ваше сообщение будет ориентировано на вашу целевую аудиторию, будет намного проще создавать контент вокруг вашего личного бренда, а другие будут определять вас.

Фактически, Адам Смайли Посвольски, эксперт по рабочим местам поколения миллениалов и автор книги The Breakthrough Speaker , делает еще один шаг вперед , когда советует выступающим: «Выделите нишу, а затем выделите нишу в своей нише.Лучшие личные бренды очень специфичны ». Хуан Фелипе Кампос, вице-президент по технологиям и партнер Manos Accelerator, делает еще один шаг, чтобы сосредоточиться на сообществах, на которые он нацелен со своими крупными клиентами. «Держите свое сообщение и контент в соответствии с одной нишевой темой, чтобы стать запоминающимся в целевом сообществе». Чем уже и сфокусированнее ваш бренд, тем легче людям вспомнить, кто вы. А когда придет время нанять спикера или нового сотрудника, ваш суженный бренд будет тем, что им запомнилось.

2. Будьте искренними.

Есть простой способ создать оригинальный личный бренд — быть подлинным и аутентичным. Влиятельная личность из поколения миллениалов и глава отдела маркетинга Popular Demand Моника Лин говорит: «Люди могут видеть сквозь неискренний поступок». Чем более очевидно, что бренд является подражателем, тем больше аудитория будет кричать обидчика. Личный бренд Моники значительно вырос после того, как она начала более значимо взаимодействовать со своей аудиторией в Твиттере.

«Будьте искренними. Это упростит ежедневное управление личным брендом», — пояснил Уильям Харрис, эксперт по рекламе в Facebook из компании Elumynt. Ваш личный бренд должен быть простым ежедневным фильтром, с помощью которого вы создаете контент и обращаетесь к своей аудитории. И, наконец, Джастин Ву, основатель CoinState, говорит: «Будьте мастером своего дела, навыков или отрасли, прежде чем создавать личный бренд. Тогда ваш контент поможет лучше понять, кто вы есть ». Создавая свой личный бренд, он заработал репутацию эксперта в своей области, одновременно усиливая эту известность в социальных сетях. Если вы хорошо разбираетесь в одной области, только ваша репутация поможет вам создать желаемый бренд.

3. Расскажите историю.

Если ваш личный бренд не рассказывает историю, вы уже потеряли половину своей потенциальной аудитории. Аллен Ганнетт, директор по стратегии Skyword и автор книги The Creative Curve , объясняет это лучше всего: «Самая эффективная стратегия личного брендинга в наши дни — это построение истинного повествования — монологи одного персонажа скучны в Тинселтауне и еще более скучны для вашего. личный бренд.«Никто не хочет слышать, как вы кричите о своем бренде в пустоту социальных сетей, поэтому создайте историю вокруг своего бренда, с которой ваша аудитория сможет взаимодействовать. Аллен регулярно встречается и болтает со своей аудиторией в аэропортах по всему миру, развивая свой теплый и дружелюбный личный бренд.

Один из лучших способов рассказать эту историю — через письменный контент или видео. Для Пелпины Трип, специалиста по социальным видеостратегам, это определенно так. Ее собственный видеоканал в LinkedIn демонстрирует один из самых высоких уровней вовлеченности на платформе.«Самый личный способ общения в сети — видео. Просто используйте свой смартфон для видеосвязи со своими клиентами, устанавливайте личную связь с потенциальными клиентами и общайтесь с коллегами. В конце концов, ваш смартфон всегда с вами! »

4. Будьте последовательны.

Быть последовательным очень похоже на узкую направленность — гораздо легче получить признание по одной теме, если вы последовательно создаете контент и озвучиваете бренд вокруг нее. «Убедитесь, что ваше личное обещание бренда остается неизменным, как онлайн, так и офлайн», — объясняет Фьона Йонг, директор и коуч по лидерству миллениалов (ICF ACC).Она регулярно работает с миллениалами в корпоративном контексте, чтобы помочь им определить свои более консервативные рабочие цели. « Вы должны продемонстрировать последовательность в общении, важности и внешнем виде. Не стоит недооценивать, как крошечные несоответствия могут подорвать эффективность личного бренда ».

Напротив, CyreneQ, ведущий рассказчик Snapchat, предлагает «что-то непротиворечивое как визуально, так и индивидуально. Что-то уникальное, что люди могут ассоциировать с вашим брендом и знать, что это вы.Например, талисман-приятель или фраза, которую вы произносите после каждого видео, — это то, во что люди могут влюбиться ». Ее помощник-талисман, Эле, собрал миллионы просмотров на Snap за работу с брендом, что позволяет ее забавному личному бренду представлять такие крупные торговые марки, как Walmart и DC. Так что независимо от того, создаете ли вы безумный, невероятно необычный бренд или бренд, который более консервативен, корпоративен, последовательность является ключевым моментом.

5. Будьте готовы к неудаче.

Неудача — это тяжело, и все мы, как правило, хотим ее избежать — такова человеческая природа.Однако, чтобы иметь личный бренд, который возвышается над остальными, вам нужно потерпеть неудачу. Уолт Дисней часто говорил об этом, вспоминая свои первые неудачные попытки создать анимационный бренд. «Я думаю, что в молодости важно хорошо пережить тяжелые неудачи. Я многому научился на этом. Потому что это заставляет вас осознать, что с вами может случиться. «И то, что может случиться, никогда не так страшно, как не пытаться вообще.

Когда Тимоти Хоанг, генеральный директор Stories By Tim, Inc. развивает своих влиятельных клиентов, он любит говорить им: «Вы никогда не добьетесь лучшего брендинга, пока не проиграете пару раз, выйдя из зоны комфорта.«Лучшие бренды всегда возникают в результате многократных проб и ошибок, ошибок и неудач, а не в результате мгновенного совершенствования.

6. Создайте положительный эффект.

После того, как вы разработали свой личный бренд в течение определенного периода времени, обычно есть два способа продолжать развивать свой бренд: прыгать через других и сжигать мосты или постоянно расширять сообщество вокруг вашего бренда. Эту мудрость дает Джейкоб Швирц, глава отдела социального партнерства WeWork, который работал со многими ведущими авторитетами в мире, в том числе с макияжем Мишель Фан.

Мой быстрый совет по личному брендингу: помните, что вы являетесь вашим брендом, независимо от того, чем вы занимаетесь в настоящее время, над каким проектом вы работаете в любое время или каким бы ни был приоритет сегодня … всегда помните влияние, которое вы оказываете на других, и помните, что все, что у нас есть, — это наша собственная репутация и это наш бренд, так что будьте добры друг к другу!

Сохранение позитивного отношения и помощь другим в долгосрочной перспективе только поможет здоровому развитию вашего бренда.

7. Следуйте успешному примеру.

«Людям, заинтересованным в личном брендинге, необходимо начать продвигать себя, как знаменитостей и влиятельных людей, на которых они смотрят каждый день», — объясняет Джейсон Вонг, генеральный директор Wonghaus Ventures. Его личный бренд несколько раз становился вирусным по таким темам, как мороженое в Японии, надувные игрушки для бассейнов и мемы, за что он получил титул «Король мемов». Его успех часто достигается благодаря изучению тенденций и популярных личностей на различных платформах социальных сетей, а затем их воплощению в жизнь.Творческий анализ социальной аналитики и установление следующей большой тенденции тоже могут быть вам доступны, если вы будете уделять внимание всем платформам социальных сетей, а не просто сосредотачиваетесь только на одной из них.

8. Живите своим брендом.

Как упоминалось ранее, один из способов затруднить построение личного бренда на себе — это отделить свой бренд от личной жизни. Конечно, это выполнимо, но при первоначальном создании личного бренда легче сделать так, чтобы ваш реальный образ жизни и бренд были одним и тем же.

Тим Салау, строитель сообщества и основатель Mentors & Mentees, который работает со студентами колледжей, помогая им создавать бренды, которые будут привлекать их к работе, также верит в эту идею. «Ваш личный бренд должен следовать за вами везде, куда бы вы ни пошли. Это должно быть подлинное проявление того, кто вы есть, и усилить то, во что вы верите ». Имея это в виду, ваш личный бренд — это не только отражение ряда рабочих функций, таких как маркетинг, финансы или творчество, но и таких идеалов, как отдача, продуманное руководство или наставничество.

9. Позвольте другим рассказать вашу историю.

Лучший пиар — из уст в уста. Создание личного бренда в публичной сфере не является исключением из этого правила. Аарон Орендорфф, главный редактор Shopify Plus, рассказывает свою личную историю с помощью ярких видеороликов и случайных соведущих с кроликами, и его аудитория помнит. Они могут вспомнить яркие наряды и друзей-животных и связать эти части истории со своей интерпретацией его бренда. Как он красноречиво заявляет: «Персональный брендинг — это история, которую люди рассказывают о вас, когда вас нет в комнате.Джесси Малтин, соведущая Maltin On Movies, работает со своим отцом, известным кинокритиком Леонардом Малтином, и наблюдала, как он строил свою карьеру в течение последних нескольких десятилетий. «Все, что у вас есть в вашей жизни, — это ваше имя и репутация, которую вы зарабатываете. ”

10. Оставить наследство.

После того, как вы создали свой личный бренд с репутацией и сообществом, следующий шаг — подумать о наследии, которое вы оставите после себя. Какими ключевыми словами и действиями вы хотите быть известны? Блейк Джеймисон, художник из Blake Jamieson LLC, который рисует портреты известных технических и спортивных героев в стиле поп-арт, напоминает нам, что: «Создание личного бренда намного больше, чем создание бизнеса.Единственная стратегия выхода — это наследие ».

Персональный бренд — это проект на всю жизнь, который постоянно развивается и меняется. Даже эксперты, которые создают или улучшают крупнейшие бренды в бизнесе, знают, что жестко установленных правил для создания личного бренда не существует. Но эти общие рекомендации помогут сделать первые шаги, особенно если вы запускаете новый бренд или проводите ребрендинг.

Создание правильного личного бренда не только поможет вам быть известным в своей области и постоянным поиском работы, но и станет отличием между «Кто вы?» и «Спасибо, что были здесь» в своей карьере.

Что такое персональный брендинг [Бесплатная проверка состояния личного бренда]

Люди часто говорят о желании улучшить свой личный бренд. Вы, несомненно, знаете, что такое бизнес-бренд — мы регулярно обращаемся к брендам, когда обсуждаем маркетинг влияния. Но вы, вероятно, не особо задумываетесь о собственном бренде. Идея «личного брендинга» необычна для большинства людей. Но в нашу онлайн-эру, когда и хорошие, и плохие вещи вечны в Интернете, персональный брендинг может считаться более важным, чем когда-либо.

Вы когда-нибудь гуглили свое имя? Очевидно, вы можете обнаружить, что другие люди разделяют ваше имя. Но когда вы видите предметы, в которых упоминается вас, показывают ли они то, что вы хотите, чтобы мир увидел? Или вам следует «массировать» свою онлайн-запись, чтобы сделать ее более приемлемой и представить вас в более благоприятном свете?

Если на то пошло, как люди воспринимают вас офлайн? Связывают ли они вас и ваши ценности с вашим бизнесом и ценностями, которые он представляет?

---

Что такое персональный брендинг [Бесплатная проверка состояния личного бренда]:

---

Какой ваш личный бренд?

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.Это уникальное сочетание навыков, опыта и личности, которое вы хотите, чтобы мир увидел вас. Это рассказ вашей истории и того, как она отражает ваше поведение, поведение, сказанные и невысказанные слова и отношения.

Вы используете свой личный бренд, чтобы выделиться среди других людей. Если сделать все правильно, вы можете связать свой личный брендинг со своим бизнесом так, как ни один корпоративный брендинг не сможет добиться успеха.

В профессиональном плане ваш личный бренд — это образ, который люди видят в вас.Это может быть сочетание того, как они смотрят на вас в реальной жизни, того, как вас изображают СМИ, и того впечатления, которое люди получают от информации о вас, доступной в Интернете.

Вы можете либо игнорировать свой личный бренд, и позволить ему развиваться органично, возможно, хаотично, вне вашего контроля, либо вы можете помочь изменить свой личный бренд, чтобы изобразить вас как человека, которым вы хотите быть.

В те времена, когда еще не было интернета, ваш личный бренд был просто вашей визитной карточкой. Если бы вы не пользовались авторитетом в СМИ или не фигурировали в рекламе, мало кто слышал бы о вас.В сегодняшнем очень публичном мире, где каждое маленькое действие подробно обсуждается в социальных сетях, вы гораздо менее анонимны.

---

Почему вам нужен личный бренд?

Ваш личный бренд может иметь важное значение для вас в профессиональном плане. Это то, как вы представляете себя текущим и потенциальным клиентам. Это дает вам возможность убедиться, что люди видят вас так, как вы хотите, а не каким-то произвольным, возможно, вредным образом.

Это дает вам возможность выделить свои сильные стороны и увлечения.Это помогает людям поверить, что они знают вас лучше, и люди гораздо больше доверяют тем, кого, по их мнению, они знают; даже публичных людей, которых они никогда не встречали лично.

Это особенно заметно во время выборов. В то время как многие люди интересуются мнением кандидатов по важным для них вопросам, другие избиратели проявляют меньший интерес к процессу. Вместо этого они голосуют за имя, которое они узнают. Неудивительно, что кандидаты с сильным личным брендом добиваются успеха в политике, независимо от их политических взглядов или убеждений.Независимо от вашего мнения о Дональде Трампе как о президенте, например, вы не можете отрицать, что он создал сильный личный бренд, который помог многим людям отдать свой голос за него.

---

Почему важен персональный брендинг?

Вам необходимо создать сильный личный бренд, если вы хотите, чтобы вас считали влиятельным. Ваш личный бренд помогает вам выделиться среди остальных. Вы можете использовать свой личный бренд, чтобы продемонстрировать свои знания и навыки в своих областях знаний.

Во многих отношениях ваш личный бренд — это то, что делает вас запоминающимся. Это ваш личный бренд, который помогает вам выделиться среди тысяч таких же людей, как вы.

Миллениалы, в частности, не доверяют рекламе. 84% миллениалов не доверяют ни рекламе, ни брендам, которые их создают. Тем не менее, они готовы верить людям, которых, как им кажется, они «знают», — даже бизнесменам, стоящим за брендами, которые они так ненавидят.

Это означало серьезное переосмысление того, как компании продают себя.Действительно, это одна из причин, почему маркетинг влияния стал таким успешным в последние годы.

Наблюдается движение к персонализации основных людей в бизнесе. Очевидно, что для малого бизнеса это легко — между индивидуальным предпринимателем и его бизнесом нет большой разницы. Для крупных компаний это может быть сложнее. Но некоторым это удается. Стив Джобс использовал личный брендинг задолго до того, как эта фраза стала известна как лицо Apple.Точно так же личный бренд Илона Маска, вероятно, более известен, чем корпоративный бренд Tesla.

Имеет смысл, что любой владелец или менеджер бизнеса должен сначала установить связи с потенциальными клиентами на индивидуальной основе, прежде чем он или она попытается донести послание компании.

---

Рекомендации по созданию личного бренда

Создание личного бренда требует глубокого самоанализа и самоанализа. Помогает, если вы знаете себя, а это на удивление мало кто знает.Большинству людей чрезвычайно сложно описать себя, хотя часто им легче объяснить, какими они хотят быть.

Если вашей конечной целью личного брендинга является повышение эффективности вашего бизнеса, вам в первую очередь необходимо убедиться, что вы знаете, кто ваши целевые клиенты. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал вашей целевой аудитории.

Это не новость. Деловые люди занимались этим много лет, задолго до появления Интернета. Подумайте об образе, который Хью Хефнер изображал практически всю свою сознательную жизнь.Он, вероятно, никогда не слышал о личном бренде, но позволил себе стать лицом империи Playboy и вел образ жизни, которому завидовали читатели его журнала. Однако он не смог бы вести свой образ жизни, если бы возглавил более консервативную компанию, ориентированную на более политически корректных клиентов.

В конечном итоге вы хотите заработать репутацию человека, которому небезразличны люди, из которых состоят ваши потенциальные и существующие клиенты. Очень важно находить, слушать и взаимодействовать со своими потенциальными клиентами.Здесь в игру вступает инструмент мониторинга СМИ, такой как Brand24, который может помочь вам контролировать, присутствовать и оперативно реагировать 24/7. Важнейшая часть вашего личного брендинга — убедиться, что вы производите впечатление человека с теми же проблемами и проблемами, что и ваш целевой рынок. Единственная разница в том, что вы можете показать, что нашли решение некоторых из этих проблем, которым вы готовы поделиться с другими.

Вы не хотите выглядеть как стереотипный продавец подержанных автомобилей, даже если вы занимаетесь продажей автомобилей.Циничные потребители считают, что все дело в продажах. Вся цель личного брендинга — сделать шаг назад и принизить акцент на продажах.

В наши дни нельзя игнорировать важность социальных сетей. Частью вашего личного брендинга должно быть наличие учетных записей в социальных сетях во всех социальных сетях, в которых ваша аудитория проводит свое время. И вы захотите свободно принимать запросы на добавление в друзья — вы не захотите делать свои аккаунты приватными. Если вы действительно хотите создать учетную запись Facebook только для своих друзей и семьи, вам следует подумать о создании для этого отдельной учетной записи с другим именем.

---

Важность единой темы

Вы хотите, чтобы ваш личный брендинг был последовательным. Вы всегда хотите оставаться верным своему бренду.

Дело не только в том, что вы постоянно ведете себя в соответствии с вашим изображением — хотя это важно. Он также включает факторы, в большей степени отражающие бизнес-брендинг. Вам нужно выбрать согласованную цветовую схему и шрифты. И вы захотите использовать эти цвета и шрифты везде.Они должны быть одинаковыми на вашем веб-сайте, в социальных сетях, визитных карточках и на всем остальном, что у вас есть, что напечатано. Если вы представляете бизнес, они должны соответствовать цветам и шрифтам вашего бизнеса.

Источник: vectorgraphics.ca

Вы захотите посмотреть здесь все, что вы публично используете. Вы даже должны смотреть на такие вещи, как нижние колонтитулы в своих электронных письмах, канцелярские товары, учетные записи и счета-фактуры, а также любые брошюры, которые вы раздаете. Вы можете даже пойти дальше, купив автомобиль, соответствующий вашей предпочтительной цветовой гамме, и надеть галстуки соответствующего цвета или другую одежду на любое публичное мероприятие, которое вы посещаете.

---

Несколько методов создания личного бренда

Не забывайте о офлайновом мире. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут с вами встретиться. Визитные карточки в старом стиле так же важны для вашего бренда, как и ваши страницы в социальных сетях. Просто не забывайте, что ваша тема должна быть последовательной.

Носите визитные карточки с собой куда угодно. Это актуально сейчас, как и сорок лет назад. Вынимайте карточку всякий раз, когда видите возможность пообщаться с кем-то новым, который соответствует вашей целевой аудитории.

В идеале вам нужно, чтобы ваш личный брендинг охватил всю вашу общественную жизнь. Таким образом, это касается даже того, как вы одеваетесь, когда находитесь в общественных местах. Я не мог представить себе Дональда Трампа, бродящего по улице в старых джинсах и футболке, точно так же, как я ожидал, что рок-звезда пойдет за покупками в модном костюме. Вы хотите, чтобы весь ваш публичный имидж соответствовал образу вашего личного бренда.

---

Ваши действия должны соответствовать вашему личному бренду

Секрет успешного личного брендинга — это постоянство.Вы пытаетесь создать внешнее изображение «себя». Это означает, что вам нужно действовать в соответствии с этим изображением.

Это также причина того, почему общественность может очень по-разному реагировать на новости о двух людях, которые ведут себя одинаково. Возможно, что действие, которое шокировало бы их, если бы его совершил первый человек, может полностью соответствовать ожиданиям второго.

Например, представьте реакцию на новости о том, что конкретный политик употребляет наркотики.В большинстве случаев это было бы похоронным звеном для их политической карьеры — это было бы полностью несовместимо с их личным брендом и общественными ожиданиями. С другой стороны, предположим, вы слышали, что рок-звезда хэви-метала принимала наркотики. Вряд ли это будет новостью. Скорее всего, это согласуется с вашими ожиданиями и может даже улучшить его репутацию среди основной аудитории.

Средний человек, представляющий малый бизнес, вероятно, не имеет столь крайних взглядов на свой личный бренд.Однако вам все равно нужно действовать таким образом, чтобы соответствовать вашему восприятию образа. Если вы изображаете себя заботливым и заинтересованным в своих клиентах, то крайне важно, чтобы вы прислушивались к их жалобам и пытались исправить любые проблемы, с которыми они могут столкнуться с вашим продуктом.

Но, прежде всего, вы хотите, чтобы ваш личный бренд был относительно аутентичным. Конечно, он может игнорировать некоторые из ваших личных бородавок, и вам, возможно, придется немного помассировать его, чтобы соответствовать восприятию вашей целевой аудитории, но он должен звучать искренне.Несложно обнаружить фальшивого человека, живущего во лжи.

Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал тому, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом. Если люди не верят вашему личному бренду, вы столкнетесь с явным отсутствием доверия.

---

Бесплатная проверка работоспособности личного бренда

* Подсказки:

• Улучшите свой личный бренд, участвуя в различных публикациях и блогах.
• Подайте заявку на проверку в социальных сетях, таких как Instagram, Twitter, Linkedin и Facebook.
• Создайте фирменный веб-сайт под своим собственным доменным именем и станьте лидером в своей отрасли
• Присоединяйтесь к таким каналам, как quora, и регулярно участвуйте в темах, на которых вы специализируетесь.
• Обеспечьте ежедневную активность в ваших социальных сетях, взаимодействуя и присоединяясь к соответствующим обсуждениям в вашей нише

Проверить другой профиль

Часто задаваемые вопросы

Что такое личный бренд?

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.Это знания, опыт и личность, которые вы хотите, чтобы все окружающие видели в вас. Это может быть сочетание того, как СМИ изображают вас, идеи, которую люди получают из информации, которую они находят о вас в Интернете, и того, как они воспринимают вас в реальной жизни. Вы можете использовать свой личный бренд, чтобы выделиться среди других.

Почему так важен личный бренд?

Персональный бренд — ключ к вашему профессиональному успеху, поскольку он основан на том, как вы представляете себя существующим и потенциальным клиентам.Это дает вам возможность подчеркнуть свои сильные стороны и увлечения, чтобы отличить вас от всех остальных и убедиться, что люди видят вас так, как вы хотите, чтобы они видели вас. Это также помогает людям чувствовать, что они знают вас лучше, что помогает повысить вашу надежность (даже если они даже не встречались с вами лично).

Как вы начинаете строить свой личный бренд?

Самоанализ и саморефлексия важны при создании личного бренда. Если вы хотите создать личный бренд для повышения эффективности своего бизнеса, вам сначала нужно убедиться, что вы понимаете свою целевую аудиторию.В конце концов, вы хотите создать репутацию человека, который заботится о ваших нынешних и потенциальных клиентах, а также борется с теми же проблемами. Тем не менее, разница, которую вы хотите подчеркнуть, заключается в том, что вы нашли ответ на некоторые из этих вопросов.

Визитные карточки по-прежнему важны?

Традиционные визитные карточки так же важны для вашего личного бренда, как и страницы в социальных сетях. Так что убедитесь, что вы всегда носите с собой свои визитные карточки.Ваш личный бренд должен включать все места, где ваши клиенты могут взаимодействовать с вами, включая мир офлайн. Уловка состоит в том, чтобы следить за тем, чтобы ваша тема оставалась последовательной. Это означает, что вы хотите последовательно использовать цветовую схему и шрифты.

Какие советы по созданию личного бренда?

В основе последовательности лежит секрет создания успешного личного бренда. Это означает, что вам нужно действовать таким образом, чтобы соответствовать вашему воспринимаемому имиджу. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд был аутентичным.Короче говоря, вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал тому, что люди говорят о вас в ваше отсутствие. Еще один аспект, который следует учитывать, заключается в том, что цель личного брендинга не в том, чтобы сосредоточиться на продаже. Таким образом, вы не хотите выглядеть еще одним продавцом.

10 советов и примеров личного брендинга, которые будут работать в 2021 году

Персональный брендинг — это ответственность за то, как вы себя преподносите. Если вы стремитесь позиционировать себя как эксперт или стать влиятельным лицом в своей нише, самобрендинг может помочь повысить вашу репутацию лидера.Демонстрируя уникальные черты характера и активно присутствуя в Интернете, вы можете работать над созданием личного бренда, который находит отклик у людей во всем мире. Эта статья проведет вас через шаги по созданию собственного бренда с десятью советами по личному брендингу.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое персональный брендинг?

Персональный брендинг — это практика создания бренда вокруг человека, а не бизнеса.Персональный брендинг используется, чтобы помочь людям продвинуться по карьерной лестнице, позиционируя их как экспертов в своей отрасли. Развивая личный бренд, человек может расширить круг своих последователей в социальных сетях, чтобы получить лучшую работу, продавать больше продуктов в своем бизнесе и расширить возможности в своей карьере. Создание личного бренда — это не то, что происходит в одночасье, может потребоваться много времени на планирование и месяцы упорной работы, чтобы увидеть результаты; иногда вам нужно улучшить свой личный бренд после получения отзывов.Этот тип брендинга также можно назвать самобрендингом, и в этой статье они будут использоваться взаимозаменяемо для обозначения одного и того же.

Чтобы развивать свой личный бренд, вы можете написать личное заявление о бренде. В заявлении личного бренда указывается, кем будет ваша аудитория, какую ценность вы хотите дать своей аудитории и почему люди должны следовать за вами (ваше УТП). Создавая свой личный бренд, вы должны использовать это утверждение из 1-2 предложений, чтобы быть верным ему.

Почему важен личный брендинг

Личный брендинг важен, потому что он помогает повысить доверие к человеку. Найти новую работу или заработать зарплату еще никогда не было так конкурентоспособно. Поскольку все больше людей создают личные бренды, вам нужно проявить себя, чтобы вас заметили. Персональный брендинг позволяет рекрутерам с легкостью находить таких экспертов, как вы, особенно если вы сами ведете блог. Если вы пытаетесь занять более высокую позицию в новой компании, вы можете продемонстрировать ключевые данные, такие как количество подписчиков, объем трафика, который получает ваш веб-сайт, или другие важные показатели, которые могут дать вам конкурентное преимущество перед другими кандидатами.Думайте об этом как о онлайн-портфолио о себе. Брендинг позволяет большему количеству людей узнать, кто вы и как вы приносите пользу.

Это также может помочь вам получить новые возможности, такие как деловые сделки или маркетинговые партнерства, которых у вас не было бы иначе, особенно если вы влиятельный человек. Самобрендинг вызывает доверие и доверие к вашим знаниям и способностям, поэтому компании знают, что партнерство с вами повысит узнаваемость их бренда. Подлинный брендинг, демонстрирующий свою индивидуальность, — отличный способ отличить себя от других в своей области и развивать свой личный бренд.Об этом мы поговорим позже.

Как улучшить свой личный бренд

Как только вы начнете работать над своим личным брендом, обратная связь и обеспечение соответствия вашего собственного бренда заявлению о личном бренде помогут вам улучшить свой прогресс. Персональный брендинг был чрезвычайно успешным для многих разных людей, но без вашего личного брендового заявления может быть трудно узнать, достигли ли вы успеха в своих начинаниях. Важно знать, как выглядит прогресс в улучшении вашего личного брендинга.

Выполните следующие действия, чтобы улучшить свой личный бренд.

1. Изучите и создайте свое личное заявление о бренде. : Определите свою аудиторию на этом этапе и проведите аудит конкурентов, которые могут существовать для вас.
2. Создайте стратегию личного брендинга : спланируйте, как взаимодействовать с вашей целевой аудиторией, и определите, как будет выглядеть ваш успех через два месяца, девять месяцев, два года.
3. Отслеживайте свою личную вовлеченность в бренд : поощряйте позитивное участие и разработайте план действий на случай негативных замечаний.
4. Развивайте свой личный бренд : Стремитесь делиться своим личным брендом через социальные сети, сети, информационно-пропагандистскую деятельность и возможности выступлений. Рассмотрите возможность ведения блогов, vBlogging, подкастов и других способов продвижения вашего личного бренда таким образом, чтобы ваша аудитория быстро потребляла контент.
5. Имейте план коммуникации : Контроль вашего присутствия в сети может занять много времени, поэтому этот план поможет вам справиться с негативной реакцией и поможет вам легко предоставлять информацию партнерам, с которыми вы будете работать в дальнейшем.
6. Регулярно измеряйте свой успех : Установите несколько ключевых показателей эффективности для личного успеха бренда, чтобы вы знали, что движетесь в правильном направлении. Празднуйте даже небольшие победы, чтобы сохранять мотивацию к достижению большего.

Итак, после всего этого, как вы узнаете, преуспели ли вы в создании личного бренда? Вот несколько ценных KPI:

• Когда продажа преобразуется через ваш блог
• Когда вас просят выступить на мероприятии или в подкасте
• Когда кто-то направляет вас к потенциальному клиенту
• Когда публикация обращается, чтобы пригласить вы в гостевой блог
• Когда люди начинают упоминать вас в Интернете, социальных сетях, блогах или других важных СМИ

Где личный брендинг не был успешным

Брендинг — непростая задача.Это занимает много времени, медленно и иногда трудно переваривается. Получение негативных отзывов в Интернете может сбить вас с толку, даже если у вас есть отличный план коммуникации, и иногда вы не чувствуете себя брендом, который создали. Мы выделяем несколько вещей, которые следует учитывать при брендинге, чтобы вы могли быстро улучшить свой собственный бренд.

• Игнорирование других влиятельных лиц : Скорее всего, вы не единственный человек в своей отрасли, создающий свой личный бренд, и другие работают там дольше.Проведите исследование, чтобы убедиться, что то, чего вы хотите достичь, не было сделано раньше. Составьте список своих конкурентов, часто наблюдайте за ними, чтобы знать, что они делают, и посмотрите, сможете ли вы позаимствовать у них одну или две идеи. Определите потенциальных партнеров, к которым вы можете обратиться и попросить совета, чтобы не тратить время на бесполезные начинания.
• Игнорирование ваших последователей : После того, как вы соберете хотя бы небольшое количество последователей, убедитесь, что вы слушаете, что они говорят. Если вы продвигаете продукт, а он им не нравится, выясните, почему, и решите, лучший ли это продукт для сотрудничества.Прочтите комментарии после публикаций в социальных сетях, чтобы получить представление о том, что нравится вашим подписчикам, и используйте поисковую систему для поиска своего имени в Интернете. Вы можете узнать о себе то, о чем раньше не знали.
• Создание некачественного контента : Расслабление никогда не является правильным выбором, особенно когда вы пытаетесь создать бренд на основе своих знаний в данной области. Держите себя в гармонии с вашей отраслью, и если вы не являетесь великим писателем, выберите другую среду для продвижения себя или наймите фрилансера, который поможет вам улучшить вашу игру.
• Неправильный брендинг : Без правильного исследования вы можете в конечном итоге создать личный бренд, от которого никто не захочет отступать. Если ваша отрасль устарела и вы хотите вдохнуть в нее жизнь, обязательно исследуйте, будет ли это положительно встречено. Выйдите в индустрию и сначала задайте сложные вопросы, прежде чем погрузиться в совершенно неправильный брендинг. Здесь важно упомянуть, что ваш личный бренд должен быть вашим истинным «я», а не тем, что вы создаете.Чем вы естественнее, тем легче оставаться последовательным в течение долгого времени.
• Несогласованность : Последовательность — самый важный элемент самобрендинга. Людям, которые меняют свою систему убеждений в мгновение ока, нельзя доверять тому, что они говорят в своем содержании. Доверие — это, в конечном счете, то, чего хотят последователи. Последователи отождествляют себя с определенными структурами мышления и следуют за людьми, которые думают так же, как они. Если вы измените эти фундаментальные убеждения, подписчики больше не будут доверять вашему личному бренду.
• Забыть о долгосрочной перспективе : Для личного бренда важны долгосрочные перспективы, чтобы вы знали, в каком направлении движется ваш бренд. Если вы планируете предоставлять обучающие видео по макияжу для новичков или молодых людей, заинтересованных в улучшении навыков макияжа, хотите ли вы продвигать эти видео в долгосрочной перспективе по мере продвижения ваших подписчиков, или вы будете счастливы остаться на том же уровне? , всегда предоставляете обучающие материалы для начинающих? Об этом следует подумать на ранних этапах процесса планирования, чтобы вы могли постепенно двигаться в правильном направлении.

Брендинг: 10 советов по личному брендингу

1. Будьте аутентичны: советы по личному брендингу

   Когда дело доходит до самобрендинга, важно быть аутентичным. Но что, черт возьми, это значит? Это значит быть собой. У каждого свои причуды. Может быть, вы случайно запели во время разговора. Или, может быть, у вас действительно другой способ одеваться. В вас есть что-то такое, что делает вас оригиналом.И если вы серьезно относитесь к брендингу, сейчас самое время смириться со своей причудливостью. По правде говоря, именно эта особенность выделит вас на планете с 7-миллиардным населением. Отметьте свои отличия и позвольте проявить себя.

   Примеры личных брендов: Гэри Вайнерчук

   Кто самый искренний человек, который приходит на ум, когда вы думаете об индивидуальном брендинге? Ага, никто иной, как Гэри Вайнерчук. Я встретил его несколько лет назад на конференции по трафику и конверсии в вестибюле отеля, и он настолько реален, насколько это возможно.Самое примечательное в нем то, что он просто не подвергает себя цензуре. Он, вероятно, с большей вероятностью откажется от выступления с просьбой смягчить ругань, чем на самом деле. Но это то, что нам в нем нравится. Он разговаривает с вами так, как вы разговариваете со своими друзьями. Он не ходит в дорогом костюме, напоминающем вам, что он более успешен, чем вы. Хотя он есть. Он приземленный парень. Однажды я написал ему в Instagram, и он ответил мне в течение 10 минут.Кто так делает? Никто.

   Путешествие личного бренда Гэри Вайнерчука началось на YouTube, когда он продвигал свой интернет-магазин Wine Library. Вы когда-нибудь видели видео? Вот его первое видео. По сути, это было похоже на домашнее видео из 90-х, несмотря на то, что было снято в 2006 году. Он просто сидел перед камерой и пил вино. Почему я об этом говорю? Потому что даже Гари Вайнерчук начал строить личный бренд самым малобюджетным способом. Так что ты тоже можешь.

2. Блог для личного брендинга: советы по личному брендингу

   Блог для личного брендинга — одна из стратегий, используемых многими ведущими влиятельными лицами.Почему это работает? Что ж, сегодня ты можешь быть никем без голоса. Но если вы постоянно создаете контент в своей нише в течение как минимум одного-двух лет, в конечном итоге вы будете создавать вокруг себя аудиторию. Есть два подхода к ведению блога для личного брендинга. Во-первых, вы можете создать свой собственный блог. Эта стратегия личного брендинга потребует самой предварительной работы, но в конечном итоге принесет наибольшее удовлетворение. Или вы можете писать гостевые посты в лучших блогах в своей нише. Это позволит вам быстрее собрать аудиторию, но вы не владеете какой-либо виртуальной собственностью.

   Примеры личных брендов: Rachel Parcell

   Рэйчел Парселл начала строить свой личный бренд со своего блога Pink Peonies. В своем блоге она пишет о моде, красоте и стиле жизни. Она много лет занимается модными блогами и заработала репутацию влиятельного лица. В результате только в Instagram у нее сейчас более 973000 подписчиков. Она решила монетизировать свой блог, создав интернет-магазин под своим именем Рэйчел Парселл.Что она продает? Мода. И еще она моделирует свою собственную линию одежды. Ее собственный брендинг окупился. Как получить подобный результат? В вашем интернет-магазине есть раздел блога. Используй это. Ведение блога для персонального брендинга — отличный способ привлечь к вам аудиторию и одновременно монетизировать ее за счет продаж вашего магазина.

3. Обеспечьте ценность: советы по личному брендингу

   Когда люди говорят, что приносят ценность, это обычно звучит как пустяк. Вот что это значит. Допустим, вы продаете косметику.Вы можете быть брендом, который занимается исключительно рекламой. Или вы можете создать личный бренд, где вы создаете обучающие видеоролики по макияжу, пишете статьи на общие вопросы о макияже, размещаете поток идей для вдохновения макияжа для разных сезонов или событий. Хотя клиент вполне может совершить покупку у бренда, который занимается исключительно рекламой, он с большей вероятностью купит рекламу, размещенную влиятельным лицом, которое представляет ценность. Почему? Потому что этот влиятельный человек помог им и научил чему-то новому еще до того, как они были готовы к покупке.Этот бренд всегда в центре внимания.

   Примеры личных брендов: Mimi Ikonn

   Стратегия личного брендинга Mimi Ikonn направлена ​​на обеспечение ценности. Она прославилась благодаря своему каналу на YouTube, посвященному бренду Luxy Hair. В своих видео она создавала уроки по прическе, которым люди могли бы следовать. Она тонко показывает свои наращенные волосы в своих видео, не делая их в центре внимания. Время от времени она создавала видеоролики о наращивании волос, но даже тогда основное внимание уделялось содержанию, основанному на ценностях, например, о том, как выбрать правильный цвет и как закрепить их.Неудивительно, что у нее сейчас 3,1 миллиона подписчиков. Вот как вы создаете эффективный личный бренд.

4. Шаг из центра внимания: советы по личному брендингу

   Я знаю, что это кажется нелогичным, но постоянное пребывание в центре внимания может сказаться на вашей жизни. Кроме того, иногда людям нужно немного по вам скучать, чтобы понять, насколько вы им нужны в вашей жизни. Подумайте о Тейлор Свифт. До того, как она выпустила свой последний альбом Reputation, она не публиковала в социальных сетях почти год.Она полностью ушла из внимания, когда начала осознавать токсичную сторону славы. Создавая личный бренд, вы поймете, что слишком много внимания имеет обратную сторону. Это нормально — время от времени уходить из поля зрения, чтобы восстановить свои силы.

   Примеры личных брендов: Кайли Дженнер

   Кайли Дженнер, принадлежащая к клану Кардашьян, всегда будет публичной фигурой. Будь то реалити-шоу ее семьи, обложка таблоидов или успех ее бренда Kylie Cosmetics, ей не уйти от всеобщего внимания.Однако она всех шокировала тем, что скрыла свою беременность. Она избегала выходов на публику, никогда не упоминала о своей беременности в социальных сетях. Она взяла важный момент в своей жизни и держала его вне поля зрения, пока не была готова. Как только ее дочь родилась, она объяснила своим поклонникам, почему так важно держать это в секрете.

5. Будьте последовательны: советы по личному брендингу

   Последовательность — это секретный соус, который объединяет победные личные бренды.Последовательность — это не только ежедневная публикация в социальных сетях. Речь идет об объединении внешнего вида бренда и обмена сообщениями. Все ваши сообщения в социальных сетях выглядят по-разному или одинаково? Некоторые скажут вам, что вам нужно разнообразить свой контент, но правда в том, что чем вы последовательнее, тем легче вырастить подписчиков. Если ваш любимый поп-исполнитель внезапно создал джазовый альбом, вы, вероятно, потеряете интерес, потому что предпочитаете оригинальную музыку, которую он создал. То же самое и с личным брендом. Ваша аудитория влюбится в то, как вы представляете контент.Если вы измените мелодию, они сбегут с корабля.

   Примеры личных брендов: Manny Gutierrez

   Персональный бренд Мэнни Гутьерреса довольно последователен. Он является авторитетом в сфере красоты на YouTube и создает на своем канале уроки макияжа. Если вы заглянете в его аккаунт в Instagram, то увидите, что на большинстве фотографий изображен крупный макияж. Примечательно, что большая часть макияжа более драматична с яркими цветами, которые имеют дополнительную популярность. Поэтому любители макияжа, которые ищут более эффектный вид, скорее всего, подпишутся на его аккаунт в Instagram и подпишутся на его канал на YouTube, чтобы попробовать подобный стиль.У него также есть интернет-магазин Manny Mua, который позволяет ему лучше монетизировать свой канал на YouTube. Вы заметите, что на паре футболок и розетке есть какой-то вульгарный язык. Вероятно, это связано с тем, что он часто ругается в своих видеороликах на YouTube, что обеспечивает единообразие того, как он общается даже во всех своих продуктах.

6. Сеть: советы по личному брендингу

   Трудно освоить брендинг, если вы никогда не выставляете себя напоказ. Начните этот блог, посетите мероприятие Meetup, пообщайтесь с людьми на конференциях, выпейте чашку кофе с незнакомцем, публикуйте сообщения в социальных сетях каждый день.Чем больше вы взаимодействуете с людьми, тем больше становится ваша сеть. Хотя у вас может возникнуть соблазн остаться в сети, ориентированной на нишу, самое разумное, что можно сделать, — это перейти в другие категории. Никогда не угадаешь, когда встретишься с кем-то, кто предлагает другую точку зрения или обладает опытом в той области, о которой тебе нужно будет узнать больше в будущем.

   Примеры личных брендов: Мопс Дуг

   Я знаю, что добавить очаровательного мопса в этот список может быть немного странно, но когда у вас их шесть.1 миллион поклонников в Facebook и 3,2 миллиона поклонников в Instagram, можно с уверенностью сказать, что вы король персонального брендинга или, как сказал бы Дуг Мопс, король поп-культуры. Мопс Дуг — одна из самых сетевых собак в мире. Он будет регулярно посещать собачьи мероприятия, интервью для СМИ, концерты и многое другое. Когда в его сообщениях в социальных сетях нет фотографий, на которых он изображен в окружении пиццы, они часто включают фотографии, на которых он изображен с другими влиятельными лицами. Почему это эффективно? Потому что эти влиятельные лица делятся фотографией в своих социальных сетях, отмечая его, что помогает увеличить его количество подписчиков в соцсетях.И, увеличивая количество своих последователей, он может продавать больше товаров в своем магазине Doug the Pug Store. Поэтому, когда вы общаетесь с другими влиятельными людьми, сделайте быстрое фото и опубликуйте его в социальных сетях, так как это может помочь вам укрепить свой личный бренд.

7. Станьте создателем: советы по личному брендингу

   Некоторые создают личный бренд, будучи неоднозначными. Иногда это может иметь неприятные последствия и привести к большому количеству негативной рекламы. Более безопасный способ создать отличный личный бренд — стать творцом.Создаете ли вы собственный интернет-магазин, уникальный продукт или контент, не стоит недооценивать важность творчества. Лучшие влиятельные лица — это создатели и исполнители. Так что запустите этот интернет-магазин, создайте этот канал на YouTube и фактически обязуйтесь публиковать сообщения каждую неделю или писать гостевые статьи в известных блогах. Если прятаться за компьютером и проводить выходные за просмотром Netflix, это не поможет в создании собственного бренда.

   Примеры личных брендов: Carli Bybel

   История личного брендинга Карли Бибел началась на YouTube.Она постоянно создает красивые образы для макияжа на своем канале. Чтобы монетизировать свое влияние, она также создала набор для макияжа, который часто использует на своем канале. Хотя у нее нет собственного магазина красоты, она продает свой продукт на популярном веб-сайте BH Cosmetics. Продукт настолько популярен, что покупателям запрещено заказывать более четырех экземпляров. Таким образом, показано, как личный бренд может способствовать более сильному росту продаж. Помимо создания видеороликов на YouTube и создания собственного косметического продукта, она также создала собственный блог, в котором рассказала о моде, красоте и волосах.Она будет публиковать фотографии, на которых изображает себя, моделирующую разные образы, с некоторым письменным контентом между ними.

8. Будьте экспертом: советы по личному брендингу

   Брендинг себя может быть трудным, если у вас нет области знаний. У каждого влиятельного лица своя ниша. Если у вас есть интернет-магазин, продающий инструменты, возможно, вы захотите быть экспертом в плотницких работах, дизайне мебели или в какой-либо соответствующей нише. Если вы продаете автомобильные запчасти, вам, вероятно, следует накопить опыт в автомобильной промышленности, чтобы вы могли приносить пользу.Еще один способ взглянуть на это — создать бренд на основе вашей собственной области знаний. Предположим, вы проработали в парикмахерской пять лет, вы можете создать личный бренд, где вы будете делиться своим опытом по проблемам с волосами, продавая средства для волос.

   Примеры личных брендов: Michelle Phan

   До того, как Мишель Фан начала заниматься собственным брендом на YouTube, она изучала искусство в художественной школе. Она применила свою степень в искусстве макияжа и быстро завоевала постоянных поклонников на YouTube, где она проводила уроки макияжа.В конце концов, она перестала создавать видео на YouTube и сосредоточилась на своих брендах. Она соучредила и создала два бренда: Ipsy и EM Cosmetics. Учитывая ее опыт работы с уроками по макияжу, переход к созданию косметических брендов имел смысл для ее карьеры. Ее личный бренд помог поднять ее бизнес, поскольку в 2015 году ее бизнес оценивался в 500 миллионов долларов.

9. Развивайте себя: советы по личному брендингу

   Ранее в этой статье мы говорили о подлинности. Второй шаг — это самосовершенствование.В многолюдном мире сложно выделиться. Усиление себя — это когда вы берете суть того, кто вы есть, и начинаете буйствовать с ней. Например, предположим, что вы любите риск. Если вы хотите создать личный бренд, основанный на том, как вы любите рисковать, вы можете создать контент о том, как вы выполняете кучу смелых действий. Примерно так, как Ник Валленда переправился через Ниагарский водопад или Феликс Баумгартнер совершил сверхзвуковое падение с края космоса. Вы можете не делать что-то столь же экстремальное, но вы бы стали заниматься более экстремальными видами деятельности, чем обычный человек.

   Примеры личных брендов: Simeon Panda

   Симеон Панда — это личный бренд, основанный на его внешности. В конце концов, трудно воспринимать всерьез как эксперта по фитнесу, если вы не в хорошей форме. Его фигурировали на обложках журналов из-за его впечатляющего телосложения. Дело не только в том, что он в отличной форме, у него массивные мускулы по сравнению со средним человеком. Он усилил свою внешность, чтобы выделиться в нише фитнеса.В своем интернет-магазине Simeon Panda он продает онлайн-материалы для тренировок и оборудование для фитнеса. Если бы он не улучшил свой внешний вид, его обучающие онлайн-видео не были бы такими привлекательными. Однако те, кто хотел бы иметь большие мускулы и сильное тело, могут купить товары, которые он продает, чтобы получить такое же тело.

10. Будьте социальными: советы по личному брендингу

    Персональный бренд невозможно создать без участия человека. Конечно, многие влиятельные лица в конечном итоге достигают точки, когда они немного меньше общаются со своими поклонниками.Но если вы только начинаете свой собственный брендинг, вы, вероятно, захотите отвечать на сообщения от своих подписчиков. Это просто полезно для бизнеса. Каждый день находите время, чтобы общаться со своими подписчиками в социальных сетях. Кто-то отметил вас в сообщении? Ответьте на это. Была ли одна из ваших статей опубликована в социальных сетях? Поблагодарите их. Есть ли у покупателя вопрос о вашем продукте? Ответь им. Люди хотят быстрых ответов. Важно очеловечить ваш личный бренд.

    Примеры личных брендов: Eric Bandholz

    Эрик Бандхольц, основатель бренда Beard, общается со своими последователями в социальных сетях.Хотя он не отвечает на DM в Instagram, он отвечает на публичные комментарии, несмотря на то, что у него более 26 тысяч подписчиков. Иногда вы также можете встретить его сообщения на канале его бренда на YouTube.

Заключение

Создание личного бренда может помочь поднять ваш бизнес на новые высоты. Следуя комбинации советов по личному брендингу, таких как аутентичность, последовательность и социальность, вы повышаете свои шансы на успех в карьере. Я знаю, что выставлять себя напоказ может быть страшно, но награда намного больше, чем риск.У вас может быть сила, чтобы действительно повлиять на мир. Ваше наследие находится в ваших руках.

Вы думаете о создании личного бренда? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Хотите узнать больше?

10 примеров личного бренда для вдохновения

Профессионалы используют социальные сети, чтобы делиться советами и уникальными знаниями о своей отрасли. Если вы хотите преуспеть в карьере, лучшее, что вы можете сделать, — это разработать сильную стратегию личного бренда.

Это поможет наладить контакты, завоевать доверие в вашей отрасли и выделиться среди других в вашей области.

И наличие личного заявления о бренде позволяет любому — работодателям, клиентам, клиентам или контактам — легко определить, хотят ли они работать с вами или слушать то, что вы хотите сказать.

На данном этапе трудно отрицать преимущества написания личного заявления о бренде, и в этой статье мы объясним, почему это так важно сегодня.

Продолжайте читать, чтобы увидеть 10 примеров творческих личных утверждений бренда, которые вдохновят вас и научатся создавать свои собственные.

Что такое заявление личного бренда?

Заявление о личном бренде — это 1-3 предложения, которые объясняют, чем вы занимаетесь и почему вы уникальны в своей области. Он суммирует ваш опыт, ваши навыки и вашу страсть, чтобы люди могли легко понять, кто вы и что вы предлагаете.

Он должен быть коротким и запоминающимся, но также содержать достаточно убедительной информации, чтобы передать вашу ценность и показать вашу индивидуальность.

Думайте об этом как о своей ключевой фразе — слогане или слогане для собственного маркетинга!

Почему важно заявление о личном бренде?

Заявление о личном бренде дает много преимуществ для нетворкинга, поиска работы и общего карьерного роста. Люди будут искать вас в Интернете и проверять вашу репутацию, когда решают, нанять вас или сотрудничать с вами.

Заявление о вашем личном бренде — это первое, что люди будут ассоциировать с вами, поэтому вы хотите начать с правильного пути.

Сильный личный бренд может открыть двери для выступлений, собеседований, рекламных акций, отношений с клиентами и общего успеха в бизнесе.

Многие компании ценят наличие сотрудников, которые будут выступать в качестве защитников бренда и из-за этого будут отбирать кандидатов с более сильными сетями и присутствием в Интернете.

10 смелых примеров личных заявлений о бренде

Может быть трудно понять, с чего начать с вашего личного бренда.Это одни из лучших примеров заявлений о личном бренде в социальных сетях на сегодняшний день.

1. Даррелл Франклин

«Инновации у меня в крови… Я ищу способы адаптироваться, когда это необходимо, и разрушать, когда это возможно. Последние 15 с лишним лет я был в авангарде цифровой эволюции и трансформации в качестве бесстрашного бизнес-стратега, идейного лидера и функционального оператора, и я призвал к разработке решений и технологий, которые позволили бы повысить вовлеченность, удержание и лояльность клиентов. .”

Заявление о личном бренде Даррелла Франклина ясно дает понять, что инновации — важный навык для его должности — являются ключевой частью его ДНК. Он утверждает свое лидерство в своей области и показывает, как его страсть приводит к прямому успеху у клиентов. Показывая то значение, которое он придает отношениям с клиентами, он убедительно доказывает, что работодатели хотят нанять его и то, что он ценит в работе.

2. Мадалин Скляр

«Я очень увлечен одним: учить людей (предпринимателей, маркетологов и т. Д.) Добиваться результатов Rockstar с помощью своих социальных сетей, особенно Twitter.И я вдохновляю их действовать и «просто делай это». Я добиваюсь этого, разрабатывая эффективные стратегии. Мой девиз — «Работай умнее, а не усерднее». Я живу этим и каждый день учу этому других ».

Мадалин Склар демонстрирует ценность специфики, сочетающейся с индивидуальностью, в заявлении о личном бренде. Она зарекомендовала себя как эксперт в Твиттере и человек, который заботится о том, чтобы быть учителем и тренером для других. И рассказ о своих достижениях рок-звезды и ношении татуировок также демонстрирует ее веселую индивидуальность!

3.Крис До

«Я уже более 23 лет веду консалтинговую компанию по моушн-дизайну и бренду, получившую награду« Эмми ». Теперь я учу мир, как ценить себя и сообщать о своей ценности другим через открытые платформы, такие как YouTube, Facebook и Twitter ».

Крис До использует свое личное заявление о бренде, чтобы рассказать историю своей карьеры — чего он достиг в прошлом и на чем сосредоточен сейчас. Это заявление о его карьере и о том, что он ценит.Что выделяет заявление Криса, так это масштаб, который ему небезразличен, и его стремление к инклюзивности за счет расширения масштабов своего бизнеса на весь мир.

4. Ирен Келер

«Я превращаю успешных женщин из неизвестных в незабываемых 🚀🔥 с помощью стратегического, заслуживающего доверия личного бренда».

Кому лучше доверять пример утверждения личного брендинга, чем личному тренеру по брендингу? Ирен Кёлер использует такие сильные слова, как преобразование и незабываемый, чтобы изложить свою точку зрения быстро и лаконично.Это просто и демонстрирует подход и ценность, которые она могла бы предоставить своим клиентам.

5. Трой Сэндидж

«Я специалист по стратегическому маркетингу, также известный как The Strategy Hacker ™, который помогает брендам добиваться успеха на новом уровне, увеличения доходов, повышения авторитета бренда, создания влиятельных сообществ и стремительного роста бизнеса с помощью передовых маркетинговых стратегий и решения для социальных сетей, ориентированные на результат ».

Трой Сэндидж выводит личный брендинг на новый уровень, фактически используя свой собственный псевдоним бренда — The Strategy Hacker! Наличие этого альтер-эго, почти как у супергероя, является отличным примером того, как получить опыт, демонстрируя свои творческие и предпринимательские способности.

6. Остин Белкак

«Я учу людей использовать нетрадиционные стратегии, чтобы найти работу, которую они любят на сегодняшнем рынке (без связей, без традиционного« опыта »и без онлайн-заявки)».

Заявление о личном бренде Остина Белкака — это урок того, как просто продемонстрировать свою ценность. Он не использует модных словечек. Он использует язык, который может понять любой, и подчеркивает, что у него есть уникальные знания, которые он использует, чтобы помогать и учить людей.Это вызывает доверие и показывает потенциальным клиентам, что он понимает их болевые точки и способы их решения.

7. Дебби Левитт

«Я Мэри Поппинс из CX / UX. Я прилетаю, нахожу настоящие проблемы, улучшаю все, что могу, делаю волшебство, пою несколько песен и улетаю к следующему проекту… или я могу остаться! Я стремлюсь трансформировать компании, отделы, команды, проекты, продукты, услуги и опыт, сосредоточив внимание на полной дуге качества обслуживания клиентов.”

Дебби Левитт использует ориентир, который многие люди сразу поймут, — Мэри Поппинс Диснея — чтобы рассказать историю о том, что она делает и как она это делает. Из этих примеров личного брендинга ее выделяется креативностью и использованием повествования. Она показывает свою веселую и позитивную личность, а также объясняет свои цели в качестве консультанта по CX / UX.

8. Элизабет Морган

«🌱 Обо мне: Я был удостоен звания« Лучший выпускник отдела кадров »в моем колледже за мое лидерство и страсть к этой области.После того, как я провел сотни часов в сети в своем LinkedIn, я был привлечен рекрутером Google и теперь вошел в их команду по подбору персонала. Когда я не выступаю за исключительный опыт кандидатов и не обучаю своих коллег тонкостям LinkedIn, я делюсь профессиональным опытом в Linkedin, делаю в домашнем офисе легкие глиняные серьги или поливаю растения. 🙂 »

Заявление о личном бренде Элизабет Морган говорит о ее страсти к HR и о времени, которое она потратила на развитие отношений в LinkedIn.Однако, помимо опыта работы и интересов, она разделяет некоторые из своих хобби и интересов, что помогает продемонстрировать ее позитивный характер. Элизабет собрала в LinkedIn очень заинтересованную аудиторию, предлагая советы по поиску работы и рассказывая о своей личной жизни.

9. Диего Гранадос

«Как менеджер по продукту я должен носить разные шляпы каждый день, и я преуспеваю в кросс-функциональной работе. Мой опыт и отзывы научили меня, что я приношу ценность командам, с которыми работаю, потому что:

Я говорю на компьютерных фанатиках, маркетологах, дизайнерах, продавцах, клиентах, специалистах по обработке данных, и в какой-то момент я попытался выучить Шривук (я всегда хотел понять Чубакку, как Хан).Понимание означает меньше ошибок, а ошибки могут стоить очень дорого ».

Диего Гранадос не просто говорит, что хорошо работает с разными командами, на своем примере с личным заявлением о бренде — он также объясняет, почему. Указывая на разные «языки», которые он использует на работе, он показывает, что он командный игрок и тот, кому нравится сотрудничать с другими командами и отделами. И он добавляет ссылку на «Звездные войны», которая одновременно демонстрирует его чувство юмора и обращается к аудитории.

10. Андреа Перес

«Я современный, бесстрашный, управляемый цифровыми технологиями и глобально подкованный бренд / бизнес-лидер с более чем 15-летним опытом представления двух самых интересных и влиятельных потребительских брендов в мире. Я живу в поисках возможностей для реализации глобальных цифровых и физических маркетинговых программ, которые меняют правила игры, которые укрепляют связи с потребителями, ускоряют выручку и стимулируют рост бренда. “

Андреа Перес использует сильные прилагательные, чтобы описать, кто она, и ее ценный опыт в качестве продавца потребительского рынка.Она выражает свое восхищение брендами, на которые она работала, и заявляет о себе как о сотрудниках, защищающих их интересы.

Как приложение EverySocial помогает людям создавать личные бренды

Чувствуете себя вдохновленным этими личными примерами заявлений о бренде? Пришло время создать свой собственный.

И как только у вас появится выдающееся личное заявление о бренде, вы также захотите доставлять аутентичный и интересный контент своей аудитории в социальных сетях.

Успешные компании сегодня видят ценность инвестиций в личные бренды сотрудников и используют инструменты, которые помогают своим командам развивать эти навыки.

Платформа EveryoneSocial позволяет коллегам легко делиться новостями отрасли и передовыми идеями компании, которые затем могут быть переданы во внешние сети.

Всего несколькими щелчками мыши вы можете запланировать и автоматизировать общий доступ к контенту, который принесет пользу вашим сетям, а также сделает вас надежным источником информации о вашей отрасли и бизнесе.

Это сэкономит ваше время и силы при достижении ваших целей по развитию вашего личного бренда.

Хотите узнать, как платформа защиты интересов сотрудников может помочь вам и вашим командам в создании более сильных личных брендов? Запланируйте демонстрацию EverySocial , чтобы узнать, чем мы можем помочь.

10 советов по созданию личного бренда, которые могут повысить вашу карьеру

Apple бросила вызов миру: «Думай иначе». Nike поощряла людей, независимо от возраста, пола или уровня физической подготовки, «просто сделай это». Dunkin ’Donuts убедили занятых профессионалов, что« Америка бежит от Данкина ».»

С годами эти узнаваемые лозунги превратились в сплоченные крики, задающие тон тому, как каждая компания общается и идентифицирует себя на рынке. В нескольких словах эти лозунги рассказали историю и повлияли на то, как люди воспринимают стоящие за ними организации. Вместе они представляют силу и потенциал брендинга.

«Брендинг — это то, что олицетворяет компании», — говорит д-р Шон Греш, преподаватель программы магистра наук в области корпоративных и организационных коммуникаций Northeastern.«Это отражается на том, как эта компания действует, как она служит людям, на ценности, которые компания разделяет, и на том, как компания проецирует эти ценности».

Сильный бренд выделяется из толпы — и в результате он получает больше продаж, повышение узнаваемости и улучшение качества обслуживания клиентов.

Но брендинг предназначен не только для компаний. Каждый профессионал может рассказать свою историю, а также поделиться своими целями, навыками и опытом. В сегодняшнем мире, который становится все более цифровым, личный бренд больше не является чем-то приятным; это ожидается.

Что такое личный бренд?

Персональный бренд во многом схож с корпоративным брендом, объясняет Греш. Это то, кто вы есть, что вы отстаиваете, ценности, которые вы принимаете, и то, как вы выражаете эти ценности. Точно так же, как бренд компании помогает донести свою ценность до клиентов и выделиться среди конкурентов, личный бренд делает то же самое для людей, помогая донести уникальную идентичность и очевидную ценность до потенциальных работодателей или клиентов.

Или, как резюмирует Греш: «Персональный брендинг — это отдельная история».

Эта история может сыграть важную роль в создании или продвижении вашей карьеры. Фактически, подавляющее большинство менеджеров по найму, 85 процентов, сообщают, что личный бренд кандидата на работу влияет на их решения о приеме на работу. Ваш личный бренд должен подчеркивать ваши сильные стороны, завоевывать репутацию, укреплять доверие и сообщать об уникальных качествах, которые вы привносите в свою текущую (или желаемую) отрасль. При правильном воспитании ваш личный бренд будет сигнализировать работодателям о том, подходите ли вы для открытой должности.Советы по созданию личного бренда

Разработка личного бренда может показаться сложной задачей, но есть дополнительные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы завоевать доверие в своей области. Вот десять советов, которые помогут вам создать подлинный личный бренд и сделать карьеру в процессе.

Десять советов по развитию личного бренда

1. Выясните, кто вы.

Чтобы создать личный бренд, который точно отражает вашу личную и профессиональную идентичность, вам сначала необходимо знать, кто вы.Будьте самоанализом и составьте список своих личных сильных и слабых сторон. Спросите себя:

• В каких сферах работы я лучше всего?
• Что меня мотивирует?
• Какие характеристики хвалили меня другие?
• В каких проектах мне неоднократно приходилось помогать другим?
• Какие роли, кажется, истощают мою энергию?
• На какие проекты я могу тратить часы, не чувствуя себя разбитым или уставшим?

Если вы не можете ответить на эти вопросы, спросите друзей, семью и коллег, как бы они вас описали.Узнав больше о различных аспектах своей личности, вы сможете решить, как лучше всего их заклеймить.

Имейте в виду, что многим людям сложно выбрать конкретную нишу, потому что они не хотят ограничивать себя. Поймите, что ваш личный бренд, как и многие другие корпоративные бренды, будет меняться по мере роста вашей карьеры. Лучшая стратегия — выбрать конкретную область, на которой вы хотите сосредоточиться, и позволить ей развиваться со временем.

2. Определите, чем вы хотите быть известны.

Ваш личный бренд — это больше, чем отражение того, кем вы являетесь сегодня; это дорожная карта того, куда вам нужно идти.Помимо понимания ваших существующих навыков и компетенций, Греш предлагает оценить ваши сильные и слабые стороны, поскольку они относятся к той отрасли или карьере, в которую вы хотите перейти дальше.

Делая это, вы откроете для себя навыки и черты, которые отличают вас, а также области, в которых вам нужно улучшить или получить новые знания, чтобы продвигаться вперед. Прогнозирование того, чего вы хотите достичь через пять или 10 лет — и тех качеств, которыми вы хотите быть известны — может помочь вам лучше определить, какие шаги вам нужно предпринять, чтобы этого добиться.

3. Определите свою аудиторию.

Прежде чем вы начнете создавать свой личный бренд, вам также необходимо определить, кого вы пытаетесь охватить. Это другие лидеры отрасли? Человек в конкретной компании? Рекрутеры? Чем раньше вы определите аудиторию, тем легче будет создать свою историю, потому что вы лучше поймете, какой тип истории вам нужно рассказать (и где вам нужно ее рассказать).

Например, если ваша цель — привлечь менеджеров по найму и рекрутеров, вы можете начать с создания или обновления своего профиля в LinkedIn.Почему? Потому что 92 процента рекрутеров используют социальные сети для поиска качественных кандидатов, из них 87 процентов используют LinkedIn.

С другой стороны, если вы графический дизайнер, пытающийся произвести впечатление на существующую клиентуру и привлечь новых клиентов, вы можете рассказать свою историю через личный веб-сайт или портфолио, где вы сможете лучше выразить свой широкий спектр талантов.

4. Изучите желаемую отрасль и следите за экспертами.

Когда вы начнете планировать карьеру, которую хотите, Греш рекомендует провести исследование экспертов в этих ролях.

«Узнайте, кто являются лидерами мнений в той области, которая вам интересна, а не просто следуйте за ними», — говорит он. «Зайдите в Интернет и узнайте, есть ли у них блоги или куда они делятся своими мыслями. Ищите успешных людей и исследуйте то, что они делают. Подражайте им, а потом сделайте еще лучше ».

При создании личного бренда ваша цель — выделиться, но вы не можете подняться на вершину, не проверив, кто уже там.

5. Попросите информационное интервью.

Когда вы начнете формировать список компаний, в которых вы хотите работать, и лидеров отрасли, которыми вы восхищаетесь, подумайте о том, чтобы обратиться к этим профессионалам и попросить об информационном собеседовании.

«Они занимают 20 минут, но имеют большую ценность», — говорит Греш. «Не бойтесь спрашивать тех, у кого вы хотите узнать больше. Вы будете удивлены, насколько искренние и щедрые люди «.

Когда вы встречаетесь с этими людьми, задавайте вопросы, которые помогут вам получить новое представление о желаемой области, например:

• Как вы попали в отрасль?
• Что бы вы предприняли, если бы вам пришлось сделать переход заново?
• Каким вы видите развитие отрасли?
• Как оставаться в курсе отраслевых тенденций?
• Есть ли какие-либо профессиональные или торговые ассоциации, в которые я должен вступить?

По словам Греша, информационные интервью приносят дополнительную пользу: «Вы узнаете, что нужно для того, чтобы попасть в профессию, но в ходе этого диалога вы также немного рассказываете о себе.То, что вы делаете, — это создание своего бренда ».

Хотя на одном из этих собеседований может не быть вакансии, однажды она может появиться — и вы хотите, чтобы этот работодатель думал о вас, когда он или она представляют себе идеального кандидата.

6. Подготовьте элеваторную презентацию.

Когда вы начнете осмыслять свой личный бренд, потратьте некоторое время на создание презентации в лифте — 30–60-секундного рассказа о том, кто вы есть. Собираетесь ли вы на сетевое мероприятие или на неформальную вечеринку, подготовив презентацию для лифта, вы легко сможете кратко описать, чем вы занимаетесь и куда собираетесь (или хотели бы пойти) в своей карьере.

«Вам нужно придумывать очень короткие, лаконичные вещи, которые можно сказать — истории, которые нужно рассказать, — которые отображают ваши атрибуты в правильном свете», — говорит Фрэнк Кутитта, основатель Центра глобального брендинга и выпускник Северо-Восточного университета, который преподает курс по личному брендингу.

Сделайте презентацию в лифте краткой, сосредоточив внимание на нескольких ключевых моментах, которые вы хотите подчеркнуть. Это может включать в себя то, что вы ищете новую должность, имеете сильные стороны в определенной нише или недавно повысили ценность своего текущего отдела или компании.

7. Примите участие в нетворкинге.

По мере того, как вы развиваете свой идеальный личный бренд, важно регулярно (и эффективно) налаживать связи, чтобы расширить свой профессиональный круг. Общайтесь с коллегами и отраслевыми лидерами мнений, посещая официальные и неформальные сетевые мероприятия.

Чем больше у вас связей — и чем больше пользы вы можете предоставить в своих взаимодействиях — тем больше вероятность того, что ваш личный бренд будет узнаваем. И, учитывая, что 85 процентов всех вакансий заполняются через сети, регулярное посещение этих мероприятий поможет вам не только построить свой бренд, но и, возможно, продвинуться по карьерной лестнице.

На этих мероприятиях не стесняйтесь приглашать других участников снова встретиться для информационного интервью или непринужденной беседы за чашкой кофе. И помните, если у вас нет возможности пообщаться на мероприятии, обратитесь по электронной почте или через LinkedIn, чтобы завязать разговор.

8. Спросите совета.

Поддержание вас нынешними и бывшими коллегами и менеджерами — один из самых простых и эффективных способов определить ваш личный бренд, позволяющий другим заявить о вашей ценности для вас.Точно так же, как бизнес может культивировать отзывы клиентов и отзывы для использования в продажах и маркетинговых материалах, вы также должны культивировать свои собственные обзоры в форме рекомендаций.

LinkedIn — отличное место, чтобы попросить одобрения, потому что эти рекомендации, вероятно, привлекут внимание будущих менеджеров по найму. Но не забывайте просить людей, которые вас рекомендуют, выступать в качестве фактического ориентира при поиске работы, будучи уверенными, что они готовы поговорить с потенциальным работодателем или написать добросовестное рекомендательное письмо, если это необходимо.

Не знаете, у кого спросить? Бывшие менеджеры, которые вас внимательно наставляли, идеально подходят, но другие связи также могут дать эффективные рекомендации, включая профессоров и руководителей организаций, к которым вы принадлежите.

(Чтобы узнать больше о том, к кому и как обращаться, прочтите этот подробный пост о том, как эффективно использовать профессиональные рекомендации.)

9. Расширяйте свое присутствие в Интернете.

Один из наиболее важных аспектов личного брендинга — убедиться, что ваше присутствие в Интернете привлекает менеджеров по найму, коллег и других, даже если вы не ищите работу.

Сегодня, когда доступно так много различных инструментов социальных сетей, ваше присутствие в Интернете, вероятно, будет выглядеть по-разному в зависимости от выбранного вами средства массовой информации. Хотя ваша история должна совпадать на всех платформах, как только вы узнаете, куда с наибольшей вероятностью обратится ваша целевая аудитория, вы можете удвоить свои усилия, чтобы рассказать там свою лучшую историю.

Кроме того, если вы хотите, чтобы один из ваших сайтов или профилей предназначался исключительно для друзей и семьи, измените настройки конфиденциальности, чтобы потенциальные работодатели не наткнулись на какую-либо информацию, которая потенциально может повредить вашим шансам получить работу.Вот несколько советов для конкретных платформ, которые помогут вам эффективно создать свой личный бренд в Интернете.

LinkedIn

LinkedIn служит профессиональным инструментом социальных сетей и лучшим сайтом для определения вашего бренда. Лучший способ использовать эту сеть — участвовать в группах, знакомиться с интересующими вас людьми и просить (и давать) рекомендации. Вот еще несколько советов по эффективному рассказу вашей истории через LinkedIn:

• Сосредоточьтесь на ключевых отраслевых навыках: Рекрутеры часто будут искать ключевые слова, которые связаны с ролью, которую они пытаются заполнить, поэтому важно указать отраслевые термины в вашем профиле — будь то заголовок, резюме или описание должности — и прямо заявите о своих навыках.Например, если вы занимаетесь коммуникационной ролью, сосредоточьтесь на своей области интересов и ключевых квалификациях, таких как связи с общественностью, социальные сети или кризисное общение.
• Количественно оцените свои достижения: Сказать, что вы «ориентированы на результат», далеко не так эффективно, как ваши реальные результаты. По возможности оценивайте свои достижения, будь то количество написанных вами статей, собранных вами долларов или заключенных сделок.
• Заполните свой профиль: Хотя это может показаться очевидным, пользователи нередко оставляют разделы своего профиля в LinkedIn пустыми.Рекрутеры хотят видеть, какой у вас опыт работы, ваше образование и подробный список достижений, поэтому убедитесь, что вы показываете полную картину. Убедите их, что вы тот человек, которого они должны нанять.
• Используйте профессиональную фотографию: Пользователи LinkedIn с профессиональным снимком головы получают в 14 раз больше просмотров профиля, чем те, у кого нет. Загрузите текущую фотографию, обрезанную до вашего лица. Помните, что вы должны быть в центре внимания, поэтому избегайте загруженных фонов и улыбайтесь.Чем приветливее вы выглядите, тем больше вероятность, что рекрутеры свяжутся с вами

Твиттер

Воспользуйтесь этой платформой, чтобы подчеркнуть и расширить свой отраслевой опыт. Попробуйте включить свой личный бренд в свою биографию в Твиттере, используя хэштеги, чтобы сосредоточиться на своей нише, следить за лидерами в своей области и ретвитнуть лучшие отраслевые статьи. Не забывайте: то, что вы пишете в Твиттере, по-прежнему является частью вашего изображения в Интернете.

Персональный сайт или портфолио

Если вы занимаетесь маркетингом или дизайном, особенно важно иметь личный веб-сайт или портфолио, которое предоставляет важную информацию о вас и помогает визуально выделить вашу работу.Вы можете создать свой собственный сайт, в том числе с помощью Squarespace, Wix или WordPress. Небольшие бренды и владельцы бизнеса также могут воспользоваться полезными ресурсами по дизайну, такими как шаблоны логотипов Canva и Venngage, чтобы приступить к созданию контента для конкретного бренда.

10. Помните, что ваш личный бренд не только в Интернете.

Ваш бренд — это больше, чем просто онлайн-персонаж; это то, как вы ведете себя дома, в офисе и даже в повседневных поездках.

«Ваша репутация — это все», — подчеркивает Греш.«Те, кто расстраивает или раздражает других — они вернутся, чтобы преследовать их. Чем больше у вас будет возможностей поработать с другими, стать волонтером в проектах и ​​заявить о себе как о лидере, воспользуйтесь ими. Это часть вашего бренда ».

Руководство не предназначено для руководителей высшего звена. Сильные лидеры существуют на всех уровнях организации.

«Лидерство зависит от того, как вы ведете себя, как вы действуете и как вы внутренне взаимодействуете с людьми», — говорит Греш. «Это настоящее лидерство».

История, которую вы рассказываете, в сочетании с повседневными взаимодействиями, в конечном итоге определяет ваш личный бренд.

Изобретайте свой личный бренд заново по мере роста

По мере изменения цифровой экосистемы и развития вашей карьеры будет меняться и ваш личный бренд. Соответственно измените свой образ по мере того, как вы встречаетесь с разными людьми, находите новые возможности для общения и продвигаетесь по карьерной лестнице. Если он отражает вашу профессиональную жизнь, не бойтесь создать бренд, который позволит вам сиять.

Чтобы получить больше советов по карьере, ознакомьтесь с другими нашими статьями о карьерных советах и ​​продвижении по службе, например, Как обновить свое резюме менее чем за 60 минут и 6 советов, которые помогут вам изменить карьеру .

Примечание редактора. Эта запись в блоге была первоначально опубликована в июле 2017 года. Она была обновлена ​​для полноты и ясности.

Что такое персональный брендинг, почему это важно, преимущества и примеры

Вы, вероятно, слышите слово «брендинг» несколько раз в день. Это стало одной из самых распространенных тем в предпринимательстве — и не зря.

Брендинг — это не просто еще один пример маркетингового жаргона.Это действительно важно для вашего присутствия в Интернете и для успеха вашего бизнеса.

Возможно, вы думали о бренде вашего бизнеса, но как насчет вашего личного бренда? Даже если вы не предпринимаете никаких попыток создать личный бренд, он уже существует, если вы активны в сети.

Мы увлечены брендингом здесь, в Kajabi, потому что считаем, что для любого на рынке Knowledge Commerce крайне важно использовать и контролировать свой личный бренд.

Личному бренду способствует множество различных факторов, от способа общения в сети до типов историй, которые вы рассказываете.Он также может включать визуальные переменные, такие как фотографии, которые вы публикуете, и типы используемой графики.

Но что такое персональный брендинг? И как вы можете извлечь из этого максимальную пользу?

Вот о чем мы сегодня поговорим.

Что такое персональный брендинг?

Персональный брендинг относится к процессу создания вашего публичного образа для вашей целевой аудитории. Это включает в себя тщательное и точное изложение ваших ценностей, убеждений, целей и целей.

Подумайте о публичных изображениях некоторых крупнейших брендов. Например, Nike создала бренд, посвященный чествованию спортсменов, созданию высокопроизводительных продуктов и поддержке потребителей, которые хотят вести активный образ жизни.

Вы увидите примеры тех факторов брендинга и всего, что связано с Nike, от рекламы в журналах и на телевидении до ее профилей в социальных сетях.

Именно такой подход нужно использовать при создании личного бренда . Вы можете не публиковать рекламу в журналах или создавать телевизионные рекламные ролики, но вы должны думать о том, как представлен ваш личный бренд, когда вы общаетесь со своей аудиторией в Интернете.

Почему вам нужно создавать свой личный бренд?

Личный бренд существует независимо от того, создаете вы его для себя или нет. Например, когда вы публикуете сообщение в блоге, вы раскрываете аспекты своей личности людям, которые его читают.

Ваш личный бренд развивается вокруг контента, который вы публикуете, от социальной и поисковой рекламы до сообщений в блогах и вебинаров.

«Если вы не создаете свой личный бренд активно, вы не можете его контролировать. У других людей сложится собственное мнение о том, что вы отстаиваете и почему вы создали свой бизнес.#Kajabi »- Напишите в Твиттере!

С другой стороны, контроль над вашим личным брендом ставит вас на место водителя. Вы можете контролировать повествование и показывать аудитории то, что вы хотите, чтобы они увидели.

Дело не в подделке. Вы не создаете персонажа для фильма. Вместо этого вы ухаживаете за аспектами своей личности и представляете себя в лучшем свете для достижения своих бизнес-целей в области Knowledge Commerce.

Каковы лучшие стратегии личного брендинга?

Прежде чем вы начнете развивать свой личный бренд, вам нужно знать передовой опыт, чтобы не столкнуться с типичными ловушками.Помните, что даже одна ошибка может отбросить ваш бренд назад и навредить вашей репутации.

Это особенно верно для профессионалов Knowledge Commerce. Ваш личный бренд основан на вашей способности обучать людей на основе имеющихся у вас знаний.

Если люди думают, что у вас нет возможности эффективно делиться своими знаниями, у вас вообще не будет бизнеса. Вот почему вам нужен тщательно продуманный личный бренд, а также бизнес-бренд.

Итак, каковы лучшие практики для стратегий личного брендинга? Давайте погрузимся в некоторые из наиболее важных из них.

Используйте свою индивидуальность

Начните со своей личности. Это ваша уникальная черта, которая выгодно отличает вас от конкурентов.

Как ваша личность может помочь вам поделиться своими знаниями с целевой аудиторией? Может быть, вы, например, чрезвычайно общительны и экстравертированы. Вы можете использовать эту черту характера, чтобы проиллюстрировать свои навыки и привлечь людей к своему личному бренду.

В торговле знаниями людей привлекают преподаватели и владельцы бизнеса, которые могут эффективно передавать свои идеи и знания в больших масштабах. Вот почему ваша личность становится настолько важной для вашего личного бренда.

Такие качества личности, как дотошность, услужливость, храбрость, бесстрашие, упрямство, экстраверсия, интроверсия и самоотверженность, едва ли касались поверхности.

Составьте список всех черт характера, которые люди, которых вы любите, комментировали в прошлом. Что вас больше всего привлекает? И как можно усилить эту черту характера, чтобы укрепить свой личный бренд?

Верьте в себя как в бренд

Многие профессионалы в области интеллектуальной коммерции никогда не беспокоятся о личном брендинге, потому что не верят, что они являются брендом.Это ошибка.

Вы становитесь брендом в тот момент, когда размещаете себя в Интернете или лично. Это особенно актуально, когда вы начинаете собственное дело.

Билл Гейтс, например, основал Microsoft. Это один из самых влиятельных и известных брендов во всем мире. И все же у Билла Гейтса есть свой личный бренд.

То же самое можно сказать обо всех, кто начал свой бизнес. Даже если они сосредотачиваются на своих продуктах или услугах, время от времени они все равно попадают в центр внимания.

Воспользуйтесь этим. Верьте в себя как в бренд . Фактически, вам нужно принять свой личный бренд, если вы хотите контролировать его.

Знай свои сильные и слабые стороны

У каждого человека на планете есть свои сильные и слабые стороны. Вы должны принять свой, если хотите, чтобы ваш личный бренд выглядел как подлинный.

Другими словами, вы не хотите изображать себя человеком, у которого есть ответы на все вопросы мира.Вместо этого вы должны сделать себя настолько человечным, насколько это возможно. Лучший способ добиться этого — признать свои сильные и слабые стороны.

Многие из самых известных личных брендов даже сделали свои рассказы о своих слабостях. Возьмем, к примеру, Хизер Армстронг, более известную как dooce, которая построила успешный блог и бизнес вокруг своей борьбы с отцовством и психическим заболеванием.

Это не означает, что вы должны идти по стопам Армстронга. Необязательно раскрывать все личные данные о себе на всеобщее обозрение.

Однако создание личного бренда требует, чтобы вы были честны в том, что вы знаете и чего не знаете. Это особенно верно в отношении рынка торговли знаниями.

Обеспечьте свое присутствие в Интернете

Хотя аутентичность, несомненно, важна для любого личного бренда, у вас также должны быть границы. Прежде чем вы начнете представлять миру свою онлайн-личность, решите, чем вы будете, а чем не будете делиться со своими подписчиками.

Например, для многих предпринимателей семья закрыта.Они не хотят подвергать своих близких онлайн-проверке.

У других предпринимателей нет проблем с размещением анекдотов, фотографий и другой информации о своих семьях в Интернете. Нет неправильного ответа — вы должны решить, что для вас правильно.

Вы также можете решить, чем вы хотите поделиться в отношении вашего образования, истории работы, личных проблем и всего остального, что касается вашей личной жизни. Решение не делиться определенными вещами не делает вас менее искренним, если вы не придумываете противоположную истину.

Создайте веб-сайт для своего бренда

Если вы хотите создать личный бренд, вам нужен веб-сайт. Это ваша собственная личная платформа, с которой вы можете делиться своими цифровыми продуктами, сообщениями в блогах, вебинарами и любым другим контентом, который, по вашему мнению, может заинтересовать вашу аудиторию.

К счастью, вы можете создать блог на самой платформе Kajabi. Это так же просто, как дать своему блогу имя, создать первое сообщение и решить, какими типами сообщений в блоге вы хотите поделиться в будущем.

Ваш блог — это то, что принадлежит вам.Вы не владеете своими профилями в социальных сетях; Facebook или Twitter могут исчезнуть в одно мгновение и унести с собой весь контент, которым вы поделились. Хотя это маловероятный сценарий, вам все же нужна собственная собственность для целей онлайн-брендинга.

На рынке Knowledge Commerce вы, вероятно, захотите поделиться основанным на знаниях контентом в своем блоге. Продемонстрируйте свой опыт и способность обучать аудиторию, чтобы люди, которые находят ваш блог, были заинтересованы в ваших платных продуктах.

Ваш веб-сайт также может включать страницы продаж, целевые страницы, раздел членства и все остальное, что вы хотите опубликовать. Убедитесь, что любой желающий может связаться с вами с любой страницы вашего сайта. Включите адрес электронной почты, контактную ссылку или даже номер телефона.

Обеспечьте ценность при каждой возможности

На рынке торговли знаниями информация является формой валюты. Это чрезвычайно ценно для людей, которые следят за вашим личным брендом, потому что они заинтересованы в изучении того, что вы уже знаете.

По этой причине избегайте совместного использования содержимого, которое не представляет никакой ценности для читателя. Поскольку вы продаете товары в Интернете, вы не хотите использовать свой веб-сайт или блог в качестве личного дневника.

Это не означает, что вы не можете делиться личной информацией. Вы можете. Тем не менее, вы хотите изобразить эти анекдоты так, чтобы это помогло вашей аудитории. Например, вы можете поделиться поучительной историей, которая поможет вашей аудитории избежать ошибок, которые вы делали в прошлом.

Обеспечение ценности может выходить за рамки сообщений в блогах, видео, сообщений в социальных сетях и других распространенных маркетинговых каналов. Например, вы можете участвовать в разделе комментариев своего блога. Отвечайте людям, которые оставляют комментарии, задают вопросы или предлагают будущий контент.

Никогда не делитесь без цели

Опираясь на последний совет, убедитесь, что у вас есть цель, когда вы делитесь контентом со своей аудиторией. Другими словами, у вас должна быть очень веская причина для публикации сообщения в блоге, публикации чего-либо в социальных сетях или иного взаимодействия с вашей аудиторией.

Почему это важно?

Потому что, если вы разочаруете потребности своей аудитории, эти люди могут никогда не вернуться к вашему личному бренду. Они будут думать, что вам нечего предложить, и поэтому будут искать конкурентов.

Это последнее, что вам нужно.

Торговля знаниями опирается на людей, которые могут эффективно делиться своими знаниями со своей аудиторией. Если вы разместите в Интернете что-то, что не имеет цели или смысла, вы прольете неблагоприятный свет на свой бизнес.

Налаживайте отношения с другими известными брендами

Еще один отличный способ создать свой личный бренд — это взаимодействовать с другими известными брендами в вашей отрасли. Найдите влиятельных лиц, популярных экспертов по торговле знаниями и предпринимателей в смежных отраслях.

Общайтесь с ними онлайн, когда у вас есть возможность. Комментируйте свои сообщения в социальных сетях, оставляйте отзывы об их сообщениях в блогах и знакомьтесь с ними.

Вы не поверите, но ваши конкуренты — не всегда враг.Фактически, многие бренды и добились успеха в партнерстве со своими конкурентами в конкретных маркетинговых кампаниях.

Важно, чтобы ваш личный бренд оставался уникальным и заметным. Вы же не хотите скрыться за более известной фигурой.

Изобретите себя заново

Самое замечательное в личном бренде заключается в том, что он не должен длиться вечно. Если вы делаете ошибки при создании своего бренда, вы можете заново изобрести себя и представить новую личность своей онлайн-аудитории.

К этому нельзя относиться легкомысленно. Если вы собираетесь радикально изменить свой личный бренд, вам нужна веская причина, и вы должны поделиться ею со своей аудиторией.

Может быть, вы допустили досадную оплошность или решили вывести свой бизнес в новом направлении. Совершенно нормально. Просто убедитесь, что вы делитесь своим переосмыслением со своей аудиторией и сохраняете прозрачность в своих целях, ценностях и убеждениях.

Каковы преимущества личного брендинга?

Персональный брендинг дает множество преимуществ.Когда вы берете под свой контроль повествование, которое окружает вашу онлайн-личность, вы можете принимать важные решения о том, чем вы делитесь и как люди видят вас.

Подумайте о бренде вашего бизнеса. Он должен быть связан с их личным брендом во многих отношениях, но ваш личный бренд больше связан с вашей личностью, вашими надеждами, вашими мечтами и ее мотивами.

По сути, вы делаете лицо своим бизнесом. Это всегда хорошо.

Вы могли заметить, что многие крупные бренды используют представителей знаменитостей, чтобы распространять сообщения своих брендов.Возможно, вы не знаменитость, но вы уникальный человек, у которого есть интересные истории, которыми можно поделиться, и важные знания, которые можно передать другим.

Не забывайте об этом.

С учетом сказанного, давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных преимуществ создания вашего личного бренда.

1. Вы более заметны в Интернете

Когда вы занимаетесь личным брендом, вы автоматически становитесь более доступными и заметными для своей онлайн-аудитории. Люди могут найти вас с помощью простого поиска в Google или взаимодействовать с вами по различным маркетинговым каналам.

Трудно переоценить важность видимости, когда речь идет о рынке торговли знаниями. Вы хотите, чтобы люди знали, почему вы имеете право преподавать онлайн-курсы и создавать другие цифровые продукты для вашего целевого рынка.

Стать более заметным может быть страшно для многих предпринимателей. Они чувствуют себя уязвимыми и боятся совершить ошибку, которая может навредить репутации их бизнеса.

Просто не торопись. Определите, чем вы хотите поделиться со своей онлайн-аудиторией, и не забывайте уважать свои собственные границы, а также границы своих близких.

2. Вы можете использовать свою сеть

По мере роста вашего онлайн-бренда вы будете развивать постоянно растущую сеть людей в вашей отрасли, потенциальных клиентов и существующих клиентов. Эта сеть может стать огромным активом для развития вашего бизнеса.

Возможно, вы слышали, что «кто вы знаете» важен, если вы хотите добиться успеха в бизнесе. Хотя это не совсем так, но наличие сети людей в вашем распоряжении может стать чрезвычайно полезным, когда вы хотите запустить новый продукт или вывести свой бизнес в новом направлении.

Более того, чем больше людей узнают о вашем личном бренде, а также о вашем бизнесе, тем более заметным вы станете с точки зрения вашей потенциальной аудитории. Люди в вашей сети будут делиться вашим контентом со своей аудиторией, а это означает, что вы достигнете людей, на которых иначе не могли бы ориентироваться.

3. Вы станете более узнаваемым лицом

Персональный брендинг не только должен способствовать повышению вашей узнаваемости в Интернете. Вы также станете более узнаваемыми лично.

Многие из наших героев каджаби лично посещают мероприятия, чтобы продвигать свой бизнес и находить новых клиентов. Если вы думаете, что, возможно, захотите сделать то же самое, сделайте себя более узнаваемым благодаря личному брендингу, и это может превратить личные мероприятия в отличные машины для конвертации.

Вы можете посещать местные или региональные выставки, конференции и съезды. Возможно, вы написали книгу и хотите устроить автограф-сессию.

В любом случае, если вас заметят лично, вы сможете еще больше укрепить свой бренд и сделать ваш бизнес более прибыльным.

4. Ваш бизнес станет сильнее

Ваш личный бренд может принести пользу вашему бизнес-бренду и наоборот. Хотя это две разные сущности, они будут естественным образом пересекаться, потому что вы отвечаете за свой бизнес.

По сути, у вас есть два шанса на брендинг. Вы можете использовать то, что вы узнали из бизнес-брендинга, чтобы рассказать о своем личном бренде и избежать ошибок.

5. Вы можете использовать свой бренд для создания партнерских отношений

Партнерские отношения — отличный способ для профессионалов в области интеллектуальной коммерции объединить усилия и улучшить оба своих бренда.Когда вы создаете продукт вместе с другим профессионалом, каждый из вас получает доступ к аудитории друг друга.

Плюс, вы сокращаете работу вдвое, что позволяет выпускать больше цифровых продуктов для общественного потребления. Чем больше продуктов вы создадите, тем больше прибыли вы сможете получить.

Используйте свой личный бренд, чтобы познакомиться с другими людьми в вашей отрасли и связаться с владельцами бизнеса, чьи аудитории пересекаются с вашей собственной. Это один из лучших способов наладить прибыльное партнерство.

6. Ваши онлайн-отношения будут процветать

Может быть сложно поддерживать онлайн-отношения с коллегами и клиентами, но когда у вас есть сильный личный бренд, вы можете ожидать, что эти люди будут продолжать возвращаться на ваш веб-сайт и другие маркетинговые каналы на регулярной основе.

Поскольку вы более доступны и заметны в Интернете, с вами легче связаться. Возможно, вам даже не придется обращаться к другим людям, чтобы налаживать партнерские отношения, привлекать новых клиентов или иным образом развивать свой бизнес.К вам придут другие люди.

7. Никогда не знаешь, что может случиться

Интуиция может быть забавной. Вы будете развивать свой личный онлайн-бренд, не имея реального представления о том, что может произойти. Некоторые люди преуспевают как профессионалы в области торговли знаниями, в то время как другие склонны угасать.

Если вы отдадитесь процессу личного брендинга, вы можете быть удивлены возможностями, которые появляются на вашем пути. Вы приложите усилия, чтобы сделать себя более заметными в ваших онлайн-отношениях, чтобы вы могли наслаждаться плодами этого труда, как только представятся возможности.

8. Вы укрепите уверенность

Персональный брендинг, как мы упоминали выше, может пугать. Вы можете почувствовать себя уязвимым, когда окажетесь в сети и сделаете себя более заметным для целевой аудитории.

Но это хорошая форма беспокойства. Это означает, что вы пробуете что-то новое и рискуете.

По мере того, как вы привыкните к личному брендингу, ваша уверенность в себе возрастет. Вы не будете так беспокоиться о том, чтобы делиться личными данными со своей аудиторией, оказаться перед камерой и другими аспектами личного брендинга в Интернете.

Плюс эта уверенность может расширить и другие области вашего бизнеса.

9. Вы контролируете свой имидж бренда

Мы несколько раз упоминали, что контроль важен, когда дело касается брендинга. Если вы не возьмете под контроль свой личный бренд, люди будут формировать собственное мнение, и ваш бренд будет расти без вашего участия.

Не позволяйте этому случиться.

Вместо этого сосредоточьтесь на всем, чем вы делитесь со своей аудиторией. Контролируйте информацию, которую вы публикуете, чтобы сохранить контроль над повествованием.

Даже если вы ошиблись, вы все равно находитесь за рулем. Вы можете найти способ ориентироваться в будущем, сохраняя при этом контроль над своим брендом.

10. Ваш авторитет будет расти

Доверие чрезвычайно важно для профессионалов в области интеллектуальной коммерции. Чем больше у вас доверия, тем больше вероятность, что люди будут инвестировать в ваши цифровые продукты.

Как добиться доверия?

Вы делитесь ценным, насыщенным информацией контентом со своей аудиторией.Вы используете свой личный бренд, чтобы обучать людей, которым интересно то, что вы знаете и чем занимаетесь.

Звучит просто, но может оказаться трудным, если у вас нет стратегии личного брендинга. Как только вы точно узнаете, чем хотите поделиться со своей аудиторией, вам будет проще общаться с людьми и делиться своими знаниями с остальным миром.

11. Цели становятся более достижимыми

Это правда, что создание личного бренда требует больших усилий. Однако плоды вашего труда могут намного перевесить количество времени и энергии, которые вы потратили на свой личный бренд.

Когда люди знают, кто вы, и доверяют вашему суждению, ваши цели становятся намного более достижимыми. Вы можете продавать больше продуктов, привлекать больше посетителей на свой веб-сайт, привлекать больше участников на свои веб-семинары и убеждать больше людей присоединиться к вашему членскому сайту.

Удержание клиентов также становится проще, потому что у вас есть личные отношения с вашими клиентами. Эти люди будут продолжать покупать ваши цифровые продукты, потому что они верят в то, что вы отстаиваете, и верят, что вы будете постоянно предоставлять ценный контент каждый раз, когда выпускаете что-то новое.

Примеры личного брендинга

Существует множество примеров успешного личного брендинга, которые вы можете использовать в качестве образца для создания своего собственного личного бренда.

Ранее мы упоминали dooce, веб-сайт, которым управляет Хизер Армстронг. Она зарабатывает деньги за счет рекламы на нашем веб-сайте, а также спонсируемого контента. Фактически, вся ее империя вращается вокруг вашего личного бренда.

Многие другие личные бренды развились вокруг конкретных предприятий — даже на рынке торговли знаниями.

Рассмотрим Гэри Вайнерчука, которого часто ласково называют Гэри Ви. Он начал свою карьеру на рынке Knowledge Commerce, поделившись влогами о своей страсти: вине. Теперь он один из самых успешных маркетологов в мире, и его бизнес вращается вокруг его личного бренда.

Затем у вас есть Марк Кьюбан — владелец Dallas Mavericks, серийный предприниматель, миллиардер и звезда популярного реалити-шоу Shark Tank. Кубин построил множество предприятий, но его личный бренд часто затмевает их.Он известен своим откровенным мнением и страстью ко всему, что он делает.

Используйте Kajabi, чтобы превратить ваши знания и контент в продукты, которые вы можете продавать

Теперь, когда вы более знакомы с процессом персонального брендинга, вы можете использовать Kajabi, чтобы помочь вам создать и распространить свой личный бренд, чтобы ваш бизнес в области Knowledge Commerce продолжался расти.

Воспользуйтесь нашей встроенной платформой для ведения блогов, возможностями видеохостинга, интеграцией, показателями и аналитикой, а также многими другими инструментами, чтобы взять под контроль свою онлайн-личность.

Заключение

В Kajabi мы стремимся помочь профессионалам в области интеллектуальной коммерции стать более заметными на онлайн-рынке. Вот почему мы чествуем наших героев каджаби.

Но личный брендинг — это не то, что происходит в одночасье, и это не то, что вы должны оставлять на волю случая. Вам нужно взять под контроль свое личное повествование и убедиться, что вы точно знаете, чем хотите поделиться со своей онлайн-аудиторией.

Начните с изучения передового опыта в области персонального брендинга.Убедитесь, что у вас есть веб-сайт и блог. Делитесь ценной информацией со своей аудиторией и никогда не публикуйте что-либо, если у вас нет для этого цели.

Помните, что личные бренды не существуют в вакууме. Сосредоточьтесь на построении отношений с другими влиятельными лицами в вашей нише. Возможно, вы даже захотите поработать с одним или несколькими из них над совместным проектом.

Как только ваш личный бренд начнет набирать обороты, вы станете более заметными в Интернете. Вы можете использовать свою сеть, стать более узнаваемым лично и укрепить свой бизнес.

Кроме того, ваши отношения в сети будут процветать. Никогда не знаешь, какие возможности могут появиться, когда ты станешь известным.

Что вы сделали для создания и продвижения собственного личного бренда?

Создайте свой бренд с Kajabi

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Kajabi прямо сейчас! Все еще исследуете?

Ознакомьтесь с бесплатными загружаемыми ресурсами электронных книг Kajabi.
Посещайте бесплатные веб-семинары Kajabi с понедельника по пятницу, чтобы ответить на ваши вопросы о возможностях Kajabi.
Настройтесь на подкаст Kajabi, Kajabi Edge, чтобы послушать интервью с Kajabi Heroes.

Что это такое и как достичь поставленных целей

В эпоху цифровых технологий ваш личный брендинг связан с вашим присутствием в Интернете.

Каждый может выделяться и проецировать в мир разные версии себя.

Вы когда-нибудь сами гуглили? Что ты найдешь?

Что о вас говорят ваши твиты и сообщения в социальных сетях? У вас есть веб-сайт, на котором вы можете владеть недвижимостью в Интернете? Вы делитесь своей личной жизнью и уникальной историей со всем миром? Вы действуете как Дональд Трамп или как идейный лидер в своей отрасли?

В конечном итоге возникает вопрос: какое впечатление вы оставляете?

Этот онлайн-показ влияет как на ваши отношения с потенциальными работодателями, так и даже с потенциальными клиентами.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, хотите улучшить свои карьерные перспективы или стать плодовитым блоггером, создание персонального бренда может изменить правила игры.

Мы склонны думать о брендах как о компаниях или продуктах — например, McDonald’s или Apple iPhone. Однако может быть брендом.

Как личность, ваш личный брендинг заключен в контенте и достижениях, которыми вы делитесь в социальных сетях и повсюду в Интернете.

Посмотрите на личные бренды.

Люди, которые запускают новые подкасты, имеют личные бренды. У влиятельных людей, которые выступают на конференциях, есть бренды. Влиятельные блоггеры и люди, которые вносят свой вклад в отраслевые публикации — все это личные бренды.

Секрет: персональный брендинг — это легко, но вряд ли кто-то это сделает. Создание личного бренда требует использования ваших навыков и обмена ими со всем миром. Делайте это последовательно, и вы быстро создадите свой личный бренд.

В этом руководстве будут рассмотрены 7 лучших стратегий создания личного бренда, которые помогут вам достичь ваших целей в этом году.

Во-первых, давайте обсудим определение личного брендинга.

Что такое персональный брендинг?

Персональный брендинг — это практика поиска вашей миссии и отправки сообщений миру для достижения определенного результата. Ваш личный бренд — это сочетание навыков и жизненного опыта, которые делают вас уникальной личностью.

Он продвигает то, что вы отстаиваете, и отличает вас от других людей в вашей области. Это очень похоже на поиск смысла жизни с помощью такого инструмента, как японский Икигай:

.

Источник: hyperisland.com

Персональный брендинг укрепляет вашу репутацию. Согласно недавнему исследованию:

• Руководители

  Global приписывают 45% репутации своей компании и 44% ее рыночной стоимости репутации своего генерального директора.

• Кроме того, репутация генерального директора играет жизненно важную роль в привлечении сотрудников в компанию (77%), а также в их мотивации остаться (70%).

В мире, где цифровое «вы» рассказывает вашу историю и переживет ваше биологическое тело, личный бренд создает наследие, которое заменяет карьеру.

Так как же создать личный бренд? Как вы последовательно создаете и публикуете контент, который вам нравится, на собственной цифровой платформе? Ниже я изложил семь простых способов создать выдающийся личный бренд.

Как создать личный бренд?

1. Найдите свои уникальные сверхспособности.

При создании личного бренда вы сначала должны найти свои уникальные суперсилы. Их также можно назвать вашими увлечениями, вашей целью или вашей «презентацией в лифте».”

Можете ли вы сказать, о чем вы, не более 20 слов?

Если вы не можете, вам нужно начать определять, чем вы увлечены и какими уникальными навыками вы хотите поделиться с миром.

Ваши уникальные суперсилы — отправная точка для вашего собственного бизнеса и вашего личного бренда. Вы должны спросить себя:

• Что мне кажется легким?
• Что люди говорят мне, что у меня хорошо получается?
• За что я хочу бороться?
• Когда я чувствую себя бесстрашным?
• Что я могу видеть четче других?
• Какое мое единственное послание миру?

Ответив на эти вопросы, вот небольшое упражнение, которое поможет вам раскрыть свои сверхспособности.

1. Составьте список из 10 ваших главных увлечений. Это могут быть вещи, в которых вы хорошо разбираетесь, что вам нравится делать, в чем вы теряетесь или на чем зарабатываете деньги.
2. Выберите 2-3 главных увлечения, которые находятся в вашем «золотом уголке». Они должны быть расположены на пересечении того, что у вас хорошо получается, что вам нравится делать, и чем вы можете помочь другим.
3. Напишите формулировку миссии из 20 слов, в которой изложена ваша цель.

Четкое понимание своей цели и своих сильных сторон — основа вашей стратегии личного брендинга. Но страсти недостаточно. У вас может быть страсть к теннису или серфингу, но эта страсть не приводит к успеху автоматически.

Вместо этого изучите потребности людей в тех областях, которые вам интересны.

С чем они борются и в чем их болевые точки?

Чего они пытаются достичь в своей жизни?

Подумайте, как вы можете наилучшим образом помочь своей аудитории и читателям своим уникальным способом.

2. Создайте личный бренд.

Найдите примеры заявлений о личном бренде, которые состоят из 1-2 предложений, объясняющих вашу ценность, тех, кому вы служите, и ваше уникальное ценностное предложение. Планируя ваше личное заявление о бренде, убедитесь, что оно запоминающееся, немного краткое, ориентированное на вашу аудиторию и основанное на вашем подлинном голосе.

С личным сообщением бренда вы являетесь стратегом и контролируете свое реальное сообщение на глубоком, личном человеческом уровне.

Живете ли вы в Нью-Йорке (или в глуши в Канзасе), вы можете использовать свой профессиональный и личный опыт, чтобы доминировать на рынке труда

3.Брендируйте себя в Интернете на нескольких платформах.

Чтобы поделиться своим голосом со всем миром, вам нужна онлайн-платформа. Социальные сети — хорошее место для начала, но вам также следует создать веб-сайт, поскольку это ваша платформа. Это даст вам место для размещения всего вашего контента, и вы сможете со временем построить свою собственную стратегию цифрового маркетинга и авторитет в области SEO.

Во-первых, убедитесь, что вы знаете свою аудиторию. В зависимости от вашей отрасли ваша платформа для создания личного бренда в Интернете будет отличаться.Например, мой личный бренд находится по адресу:

• Мой блог — AdamEnfroy.com
• Профили в социальных сетях
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Instagram
  • Facebook
• Другие функции в Forbes, Entrepreneur и Business Insider
• Мои визитки

9000 у вас нет собственного веб-сайта, вам нужно его создать. Многие так называемые эксперты по брендингу и профили в социальных сетях слишком сильно полагаются на сторонние платформы, которые они не контролируют, такие как Facebook, Snapchat, Instagram или Quora.

Вы можете использовать эти платформы социальных сетей, но что происходит, когда кто-то теряет популярность? Слишком рискованно полагаться только на социальные сети, поэтому вам нужен веб-сайт.

После того, как вы определились с доменным именем, выберите свой веб-хостинг, создайте схему сайта и начните планировать свою личную стратегию брендинга.

Эта контентная стратегия должна включать ваше уникальное ценностное предложение, карту сайта, чтобы знать, какие веб-страницы вам понадобятся, идеи ваших публикаций в блоге и некоторые стратегии цифрового маркетинга для большей наглядности.

4. Создавайте специализированный контент для личного брендинга.

Теперь, когда вы знаете свои уникальные сверхспособности и имеете цифровую платформу, пора отточить основную направленность вашего сайта.

Очень важно сузить свою нишу и создать пул контента, состоящий из целенаправленных, связанных друг с другом идей, по которым вы можете ранжироваться в поисковых системах.

Например, если вы хотите прославиться видеосъемкой, вы можете написать в блоге сообщения на следующие связанные темы:

• Корпоративная видеосъемка
• Съемка рекламы
• Как добавить анимацию к вашим видео
• Выбор лучшей видеокамеры
• Советы по монтажу видео на YouTube

И этот список можно продолжить.После того, как вы начнете писать контент и сообщения в блоге, получите обратную связь от своей аудитории, чтобы понять их наиболее важные болевые точки и настроить свой контент, чтобы дать им то, что они хотят.

Пишите сообщения, которые полезны, интересны, оптимизированы для поисковых систем и решают проблему в вашей нише. Ключ — последовательность и стремление писать понемногу каждый день. Всего 300 слов в день равняются 400-страничной книге за год.

5. Практикуйтесь в построении сетей и ссылках.

Даже если вы напишете отличный контент и разместите его на своем веб-сайте, это не значит, что кто-нибудь его увидит.

Подобно тому, как вы укрепляете авторитет в реальном мире, вам нужно сосредоточиться на SEO и гостевом блоггинге, чтобы создать авторитет домена (DA) в Интернете.

Нельзя ожидать, что вас найдут в сети, не установив реальных связей и не укрепив свой DA. Вместо того, чтобы сосредотачивать большую часть ваших первоначальных усилий только на написании нового контента, вместо этого выстраивайте отношения и получайте обратные ссылки.

В конце концов, чтобы построить стратегию вашего бренда, вам нужно принять участие в серьезном нетворкинге. Помните, что эффективные сети — это не только «вы», это прежде всего предоставление ценности другим.

Начните с простого налаживания контактов: это можно сделать, поделившись чужим контентом или поблагодарив их за их статью. Это могут быть небольшие связи в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn. Этот простой подход не требует больших усилий, но и мало что дает взамен.

Далее работайте над укреплением ваших связей. Настоящее нетворкинг — это создание прочных связей с другими людьми в вашей области, с которыми вы хотите работать. Это включает личное общение, обмен электронной почтой и понимание потребностей друг друга на рынке.

После того, как вы связались с другими в своей области и познакомились с ними лично, вы помогаете друг другу в SEO, построении ссылок, ведении гостевых блогов и работе с ними.

В конечном счете, отношения очень ценны, а обратные ссылки dofollow на веб-сайт вашего бренда являются огромным фактором в определении вашего рейтинга в поиске.

Главное — быть как можно более полезным, писать фантастический контент и общаться с другими, чтобы повысить свой авторитет. В конце концов, будьте настолько ценными, что людям буквально станет плохо, если они вам не помогут.

6. Будьте самим собой.

«Не бойтесь представить миру настоящего себя, подлинность
— залог успеха».

— Неизвестно

Ваш личный бренд просто личный. Будьте самим собой и разработайте собственный брендинг в своем стиле письма.

Подлинность — это быть уязвимым, иметь ценности и быть верным им. Если вы знаете свою целевую аудиторию и эффективно передаете подлинное сообщение, вы укрепляете доверие своих читателей и становитесь экспертом в своей нише.

Ваш стиль письма также отражает ваши ценности.

Вы пишете серьезно или неформально? Вы информационный или комедийный? Вы сдерживаетесь или сосредотачиваетесь на профессионализме. Это всегда будет зависеть от вашей ниши, аудитории и стратегии блога. Но следите за тем, чтобы ваш стиль письма оставался последовательным, и вы поймете, что у вас разовьется уникальный голос, который будет находить отклик со временем.

7. Станьте личным брендом, которым вы хотите стать.

Персональный брендинг — это инвестиция в себя и свое будущее.Время, которое вы потратите на разработку контента, создание сетей и обмен своими идеями с миром, принесет в будущем дивиденды, о которых вы еще не можете себе представить.

Вы должны думать о долгосрочной перспективе.

Ваш личный бренд не станет известным в одночасье. Однако, если вы занимаетесь этим надолго, начните писать как человек, которым вы хотите стать. Каждый контент со временем будет укреплять вашу репутацию.

Вы встретитесь с более важными людьми в вашей нише, получите более широкие карьерные перспективы и получите платформу, чтобы поделиться своими идеями со всем миром.Идеи, которые будут жить долго после того, как вы уйдете.

Дополнительная информация на AdamEnfroy.