Логотип бизнес: Business logo maker — design your own logo — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Читать статью подробнее

Для клиентов 23 ноября ’21

Автор статьи
Илья
Консультант

Подписчиков

Логотип призван собрать и удержать целевую аудиторию. Неважно, какими методами он будет создан и какие образы содержит. И уж тем более неважно, придется ли он по вкусу владельцу компании. Если логотип работает, значит дизайнер изучил особенности бизнеса, собрал необходимые образы и отразил их в одном фирменном знаке.

Предлагаем ненадолго погрузиться в процесс создания дизайна и развеять популярный стереотип, что логотип обязательно должен содержать смысл.

Наука о роли логотипа

Логотип не всегда обязан отсылать к продукту и содержать скрытые смыслы. Такие выводы сделали ученые бизнес-школ Монпелье и Вестминстера. Исследования показали, что ассоциации и абстракции одинаково уместны при разработке логотипа, но все зависит от самого бизнеса.

Перед созданием логотипа дизайнер исследует особенности бизнеса. Нужно сделать выводы о целевой аудитории и продукции, прежде чем отражать специфику бизнеса в одном логотипе. На базе полученных данных специалист формирует образы, которые лучше всего будут ассоциироваться с бизнесом клиента. Финальный логотип – это один образ, наилучшее средство идентификации бизнеса. Именно идентификации, а не сторителлинга.

В каком случае, по мнению ученых, следует наделять логотипы смыслом? Здесь нет строгих правил. Все решат анализ и тесты. Так, если бизнес клиента можно описать одним-двумя словами, то что мешает логотипу иметь прямую ассоциацию со спецификой проекта?

Например, у фиктивного горнолыжного курорта есть прямая ассоциация – гора. На первом логотипе изображен абстрактный треугольник, на втором – гора в круге. Тестовая группа лучше реагировала на второй вариант логотипа.

Однако не все бизнесы имеют настолько простую специфику, что в логотип можно включить прямой смысл. Ученые выделили несколько случаев, когда абстракция как средство идентификации будет иметь приоритет над прямым смыслом.

Широкий ассортимент продукции

Не получится сделать наполненный смыслом логотип для компаний, продукция которой относится к разным сферам жизнедеятельности. Например, Яндекс Go – это не только такси и каршеринг, но и доставка еды, посылки, расписание общественного транспорта и так далее. Яндекс позаботился, чтобы логотип не имел прямых смыслов, но вызывал мгновенную ассоциацию с сервисом.

Отсутствие положительных ассоциаций с продуктом

Похоронное бюро, ассенизаторские службы, производители крысиного яда – все эти примеры едва ли вызывают положительные образы. Только абстрактный логотип поможет избежать неприятных ассоциаций, но выполнит цель быстрой идентификации бизнеса.

Пример логотипа похоронного бюро

Крупные компании

Все и так знают, чем занимаются крупные бренды. А потому им нет смысла заботиться о смысле своего логотипа. Напротив, абстрактные образы Макдоналдса, БургерКинга, Мишлена или Пепси плотно закрепились в сознании пользователей. В этом и состоит цель абстрактных логотипов: создать прочную ассоциацию с компанией.

Что бизнес ждет от логотипа

Теперь мы знаем, какие исследования и инструменты используют дизайнеры, чтобы создать логотип для бизнеса. Однако сам бизнес не всегда благосклонен к результату. И его можно понять: не каждая студия способна детально объяснить, почему плод ее усилий – это не просто «красивый значок», а рабочий инструмент по удержанию клиентов. По этой причине между дизайнером и бизнесом зреет конфликт и непонимание.

Стереотип 1. Логотип должен показывать, чем занимается бизнес

Чаще всего клиент хочет видеть логотип, по которому сразу понятно, чем занимается компания. Мы уже разобрали исследование, согласно которому неправильно всегда закладывать в дизайн прямой смысл. В противном случае вы просто не сможете выделиться среди конкурентов.

Стереотип 2. В логотипе должен быть скрытый смысл

Вашим клиентам не так важен скрытый смысл в логотипе, как ассоциация с отличной компанией. Отличный сервис, качество продукции и доступные цены всегда будут в приоритете над сложными смыслами. Дизайнер не должен акцентировать внимание на скрытых деталях. Его задача – создать рабочую ассоциацию с вашим брендом.

Стереотип 3. Дизайнер сам выполнит всю работу

Создание рабочего логотипа невозможно без исследования бизнеса. Дизайнер должен изучить специфику проекта, его целевую аудиторию и особенности проекта. Лучше всего ему в этом поможет только владелец бизнеса.

Как бизнес может участвовать в создании логотипа

Предоставьте максимальное количество данных дизайнеру. Соберите примеры и референсы, расскажите о своей аудитории и уточните пожелания. Уделите внимание заполнению брифа, который даст вам специалист. Это плотная совместная работа, но и дизайн делается на многие годы вперед. Только в этом случае вы получите рабочий инструмент, который запомнится вашей аудитории и поможет обрести ее лояльность.

Логотип не обязательно должен что-то значить и иметь смысл. Куда важнее, вызывает ли логотип ассоциацию с бизнесом, узнают ли вас люди всего по одному фирменному знаку. Взгляните на логотипы всем известных брендов: разве много в них смысла?

Как малый бизнес создает лого — исследование

Колонки 04 мая 2021

Игорь Волков

Маркетолог Logaster

Алена Шаповалова

Отличаться на фоне конкурентов, стать узнаваемым брендом — в современных рыночных условиях это вопрос выживания. Сейчас это важно для всех представителей бизнеса, в том числе для стартапов и частных предпринимателей. Брендирование обычно начинают с разработки логотипа. Компания Logaster инициировала исследование и изучила, какими способами представители малого бизнеса создают лого, сколько готовы потратить на это и каких результатов ожидают.

Алена Шаповалова

Сотрудники Logaster провели опрос среди 1200 респондентов — представителей малого бизнеса, проживающих в Украине и странах СНГ, в Западной Европе, Северной Америке, Бразилии и других странах. Предприниматели отвечали на вопросы, касающиеся способов разработки фирменной символики, стоимости, времени и других аспектов разработки айдентики.

Инфографика будет интересна представителям бизнеса, маркетологам и специалистам, ответственным за продвижения бренда, принадлежащего начинающей или небольшой компании.

Затраты

Большая часть респондентов — 53,9% — выразила готовность заплатить за создание логотипа до $100. 20,5% бизнесменов заинтересованы в бесплатном получении фирменного символа. Немного меньше — 19,2% опрошенных — готовы заложить бюджет в пределах $100-500 и только 6,4% могут себе позволить заплатить больше $500.

Отсюда вывод: лишь четверть от общего числа представителей малого бизнеса может заказывать лого для компании у дизайнера или брендингового агентства. Остальные прибегают к двум способам: создают символику самостоятельно или пользуются онлайн-инструментами.

Баланс стоимости и качества

Отдали предпочтение качеству логотипу 38,2% респондентов: этот критерий они назвали приоритетным. Немного меньше опрошенных — 33,6% — отметили, что предпочитают «золотую середину»: лого со сбалансированными ценой и качеством. Только 12,5% бизнесменов ответили, что главным фактором для них является стоимость разработки.

Затраты времени

До семи дней готовы ждать результата 44,6% респондентов. Они считают, что этого времени достаточно для создания финальной версии. 25% опрошенных дают разработчикам не больше одного месяца. Эти сроки считаются приемлемыми при работе со специализированными агентствами или дизайнерами-фрилансерами.

В то же время 17,8% предпринимателей высказались за то, чтобы получить свой логотип за 1 — 2 дня, а 7,9% опрошенных готовы ждать не дольше суток. Эти сроки тоже реальны: если разрабатывать символ самостоятельно или пользоваться онлайн-генератором.

Сроки разработки

Большинство опрошенных — 78,6% — имели готовый логотип еще до старта работы компании. 16% респондентов отметили, что вопросами брендинга занялись через 2 — 3 месяца работы компании. 5,3% бизнесменов инициировали создание айдентики через 12 месяцев после старта бизнеса.

Методы

36,7% респондентов отметили, что желают получить готовый логотип, сгенерированный с помощью онлайн-сервиса. 23,7% бизнесменов готовы потратить время на самостоятельные попытки создания лого. 20,4% опрошенных отдают предпочтение услугам профессиональных дизайнеров, а 19,2% высказались за заказ айдентики в студии.

Важность

Подавляющее большинство — 88,6% — выразили уверенность в важности логотипа для брендинга и маркетингового продвижения компании.

В том, что лого никак не влияет на раскрутку бренда, уверены только 11,4% опрошенных.

Выводы

Разработка уникального логотипа — это первый этап работы над идентичностью бренда. Поэтому создать его лучше еще на старте бизнес-деятельности. Для разработки качественного фирменного символа не нужен большой бюджет: достаточно найти оптимальный способ создания, отвечающий возможностям, запросам и бизнес-целям.

Фото: winui/shutterstock

Полезные сервисы
Дизайн
RB Инфографика

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Материалы по теме

1 Не только слоган и логотип: как создать запоминающийся бренд за 5 шагов
2 Дизайнеры показали логотипы популярных брендов под невиданным ранее углом
3 Подборка инструментов для создания логотипа

ВОЗМОЖНОСТИ

15 февраля 2023

Акселератор фонд «ЭРА»

15 февраля 2023

Startup Tour 2023 Красноярск

15 февраля 2023

Data Fusion Awards 2023

Все ВОЗМОЖНОСТИ

Аналитика

Нейросеть ChatGPT: новый бесплатный чат-бот с искусственным интеллектом

Истории

Как устроен алгоритм Duolingo

Колонки

23 полезные нейросети — сервисы для перевода, презентаций, аналитики и создания контента

Истории

Подборка: 10 самых популярных ИИ-генераторов изображений

Новости