Логотип как выбрать: Как выбрать цвет логотипа: Пособие для начинающих

Как выбрать цвет логотипа: Пособие для начинающих

• Дизайн
• 8 мин на чтение
• 19384

Цвет логотипа — это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации. Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

«Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого», — Мартин Кристи из Logo Design London.

Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.

Насколько же важен цвет логотипа?

Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):

Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.

Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

Значение цвета

Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.

Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные — они используют один цвет. Наиболее используемый цвет — это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет — рискованное решение.

Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов — от самого популярного до наименее популярного — и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

Синий цвет

Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.

Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

Черный цвет

Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.

Примечателен: Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

Красный цвет

Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.

Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

Желтый цвет

Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.

Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

Оранжевый цвет

Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.

Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

Зеленый цвет

Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.

Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фиолетовый цвет

Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.

Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

Сочетание цветов в логотипе

Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

Существует несколько способов подобрать цвет:

1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.

3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту инфографику, чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?
Цвета не привязаны к определенной сфере экономики — хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

Не ограничивайтесь одним цветом
Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета
Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый — это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге
Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.

Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне — подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors — сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Серисы для подбора цвета

 

Adobe Colour CC

Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.

Mudcube Colour Sphere

Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere — это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

Другие сервисы

Color Palette Generator — бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.

ColorZilla — с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.

Material UI Colors — палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors — цвета, используемые знаменитыми брендами.

COLOURlovers — библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.

Colorscheme — профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.

0 to 255 — этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.

Источник: logowiks
Фото на обложке: ShutterStock

• #дизайн
• #логотип
• #статья

• 2

7 типов дизайна логотипа: какой выбрать?

Теория проливает свет на самые непонятные определения. В этой статье мы рассмотрим, какие типы логотипов вы можете создать.

Знакомство целевой аудитории с брендом — это ответственное и рискованное дело. Поэтому к этой задаче следует относиться серьезнее, чем к любому другому направлению графического дизайна. Безусловно, вы уже изучили все модные тенденции на рынке, которые хорошо работают. Но важно ответственно подойти к рассмотрению данного вопроса, чтобы дизайн логотипа, который вы создадите, обеспечивал узнаваемость бренда.

Творчество — это свободный полет фантазии через идеи, зарисовки, открытия и эмоции — никакая внешняя сила не ограничивает его. В теории. Парадокс творческого проекта заключается в том, что его свободный дух подпадает под определенные ограничения. Речь идет о композиции, выборе шрифта и цвета, гибкости и многих других параметрах, которые входят в состав формулы безупречного логотипа.

Знаете ли вы, почему такие известные логотипы, как Pepsi, Puma и даже Batman стали заметными и узнаваемыми? Конечно, они прошли долгий путь от первых необработанных контуров (тогда еще не было разных типов дизайна логотипов, таких как фирменные знаки, комбинированные логотипы и т. д.) до того, какими мы их видим сейчас. Неоспоримым фактом является то, что самые последние версии логотипов этих компаний были созданы в соответствии с новейшими методами, которые отвечают современным требованиям.

Если речь идет об основных принципах формирования символа логотипа, то начинать следует с выбора типа его дизайна. Он может быть продиктован спецификой вашего бизнеса и целевой аудитории, эмоциями, которые вызывает ваш продукт или услуга, ситуацией, в которой ваши товары могут быть использованы, и многими другими факторами. Лучше, когда бренд несет в себе смысл в форме символа, проливает свет на свою индивидуальность, притягивает к себе внимание целевой аудитории. Различные типы логотипов можно разделить на категории в зависимости от преобладания в них иллюстраций или типографики. Есть те, которые созданы на основе изображений, другие состоят из названия компании; и есть комбинированные логотипы (графический, комбинированный, логотип-аббревиатура, абстрактный, логотип-маскот, словесный, логотип-эмблема). Давайте начнем с визуальных элементов и перейдем к абстрактному логотипу.

1. Абстрактные логотипы

Несмотря на то, что логотип должен передавать четкое сообщение, иногда блестящая идея в сочетании с хорошо разработанной концепцией дает отличный результат. По сути, это и есть абстрактный логотип — концептуальная иконка или геометрическая форма, которая представляет бренд в абстрактном выражении. Посмотрите на примеры известных абстрактных логотипов, таких как BP, Pepsi, Adidas, Microsoft или AirBnB. Все они являются лидерами в своей отрасли. Придумать логотип такого типа несложно, поскольку весь процесс разработки дизайна заключается в создании абстрактного образа. Суть состоит в том, чтобы объединить всю информации в одно относительно неопределенное изображение, возможно, с небольшим косвенным указанием на название компании. Было бы проще работать с абстрактными логотипами, если бы вам нужно было просто создать неопределенное изображение, не так ли?

Логотип NasaЛоготип Microsoft Логотип Pepsi Логотип Airbnb Логотип XboxЛоготип Adidas

Тем не менее у этой стратегии есть обратная сторона: в результате может получиться плохой дизайн логотипа, который недостаточно точно отразит его суть. И вместо того, чтобы увидеть личность бренда, целевая аудитория просто не поймет, что вы хотели до нее донести. На самом деле создание абстрактного логотипа — это тонкий и сложный процесс. С помощью символики и дополнительного подтекста он должен вызывать у людей эмоции.  Будьте осторожны с поиском идеального баланса между точным и очевидным смыслом логотипа и его абстрактной формой

2. Логотипы-маскоты (персонажи/талисманы)

Целевой аудиторией многих компаний являются семьи, дети, подростки. Бренд может обращаться к ним с помощью логотипа-маскота. Различные одушевленные и неодушевленные существа с некоторыми особенностями и ярким запоминающимся внешним видом становятся еще одним типом дизайна логотипа. Его главная цель заключается в том, чтобы сократить дистанцию ​​между брендом и аудиторией, которую он призван удивить. Изображения персонажей наполнены радостью и приглашают вас познакомиться с компанией, которую они представляют. Он должен поразить вас в самое сердце! За веселым настроением, которое создают логотипы-маскоты, и приятным впечатлением, которое они производят, стоит сложная серьезная техническая работа.

Логотип RedditЛоготип KFCЛоготип MailchimpЛоготип PringlesЛоготип MichelinЛоготип Playboy

К сожалению, невозможно выбрать симпатичного щенка и назвать его персонажем своего логотипа просто потому, что вы без ума от животных. Конечно, вы можете так сделать, но если компания занимается продажей столов, то образ милой собачки не будет соответствовать личности ее бренда. Важно проработать логотип-маскот так, чтобы он представлял собой искреннее дружелюбное существо, которое олицетворяло бы суть бренда в виде простого, доступного для каждого образа. Здесь возникает еще одна ловушка: вы можете забыть о персонаже в стремлении к лаконичному и серьезному тону бренда. Это несоответствие может озадачить вашу целевую аудиторию и негативно отразиться на репутации компании. 

Кафе, рестораны и бренды пищевой промышленности отдают предпочтение логотипам-маскотам. Один взгляд на них уже вызывает аппетит. Вспомните KFC, Pringles или Quaker!

3.

Графические логотипы/логотипы торговой марки

Они похожи на абстрактные логотипы, но являются более отчетливыми. Именно так можно описать графический логотип. Это легко узнаваемый символ с “говорящими” формами или изображением, который передает информацию о названии/слогане компании и способен мгновенно вызвать ассоциации у целевой аудитории. Особенностью логотипа торговой марки является отсутствие каких-либо очевидных названий, четких представлений и чего-то конкретного. Чем проще и понятнее графический логотип, тем лучше он выполняет свою функцию, даже без указания названия компании.

Логотип AppleЛоготип TwitterЛоготип ShellЛоготип Snapchat Логотип BeatsЛоготип WWF

Обратите внимание на возможный результат при использовании одного из этих великолепных логотипов. Предположим, ваш символ выполнен не безупречно, что является обязательным условием для применения графических логотипов (это связано с тем, что они, будучи ограниченными по своей природе, должны правильно отразить суть личности бренда в своем изображении). В этом случае вы не получите желаемого эффекта, поскольку логотип рискует потеряться среди более удачных дизайнерских решений. Вы можете подумать, что это общее правило для всех типов дизайна, но у графического логотипа есть одна отличительная черта. Если компания использует в логотипе абстрактное изображение, которое символизирует ее название, то ей понадобится много времени, маркетинговое присутствие и большое количество положительных впечатлений от бренда, чтобы минималистичная атрибутика логотипа работала эффективно. Так что, если вы еще не являетесь стабильной компанией, не нужно рисковать. Вероятно в вашем случае лучше  использовать словесный логотип!

4. Словесные логотипы

Возьмите название компании,  выберите для него уникальный шрифт и напишите наименование так, как вам нравится. Ваш словесный логотип готов. В прошлом такие логотипы были широко распространены, поскольку при их создании проще всего использовать названия компании. Нет необходимости ориентироваться на устаревшие тенденции дизайна и  образы со старых визитных карточек; кроме того, есть множество причин, по которым следует выбирать этот тип дизайна логотипа (с учетом всех нюансов).

Если в момент основания своего бизнеса, вы предусмотрительно придумали короткое и четкое название компании, это придаст ценности бренду на стадии формирования его индивидуальности. В начале маркетингового пути использование названия компании в логотипе даст вам очевидные преимущества: аудитория будет иметь четкое представление о том, кто вы, чем вы занимаетесь и зачем тратить свое драгоценное время на ваше предложение. Кроме того, словесный логотип может быть адаптирован для размещения на различных физических предметах: продуктах, баннерах, листовках, презентациях, а также выступать в качестве полупрозрачной надписи на изображениях.

Логотип Samsung ЛоготипJohnson & Johnson Логотип Tiffany & CoЛоготип NetflixЛоготип EbayЛоготип Visa

Кажется, что очень трудно разобраться с этим типом логотипов. На практике проблемы с композицией — это нормально, когда вы только начинаете погружение в эту тему. Некоторые неаккуратные, слишком сложные шрифты, которые используются при создании словесного логотипа, вызывают негативные эмоции и отталкивают. Изучите визуальные элементы вашего бренда, сферу его деятельности, актуальные тенденции отрасли, настроение, которое нужно отразить. Тогда вы точно разберетесь с тем, как правильно разработать словесный логотип. 

5. Логотипы-аббревиатуры/Монограммные логотипы

У данного типа буквенного логотипа есть много названий. Он состоит из аббревиатуры, которая является сочетанием заглавных букв названия компании. Подобные сокращения упрощают жизнь брендов, название которых состоит из нескольких слов. С другой стороны, они несут в себе еще больше гипотетических дизайнерских решений для представления логотипа и айдентики. JBL, EA, WB, HBO, GAP — емкие названия, но без визуальной поддержки они совершенно не воспринимаются на слух. Аббревиатура является универсальным логотипом!

При его создании первостепенным является типографика. Важно уделить время на поиск наиболее подходящих шрифтов. Логотип не должен быть слишком простым и безвкусным, в то же время не следует делать его чересчур ярким и бестолковым. Цель заключается в том, чтобы выделить его, а не замаскировать. Кроме того, чем более громоздким и сложным является дизайн логотипа, тем он становится менее адаптивным. Вам придется изучить большой объем информации на тему семейств шрифтов, методов их сочетания, а также стилистической и функциональной совместимости. Но это будут бесценные знания для создания логотипа-аббревиатуры.

Логотип EAЛоготип GAPЛоготип HBOЛоготип Louis VuittonЛоготип IBMЛоготип JBL

Если вы упаковываете название компании в логотип-аббревиатуру, но цепочка букв слишком длинная, то можно использовать монограммы. В этом случае задача усложняется, поскольку при создании буквенных логотипов нет изображения или фирменного знака, на которые можно было бы опереться. Возможно, вам даже понравится такая серьезная задача — создать безупречную, запоминающуюся монограмму, «одну на миллион», которая сможет конкурировать со знаменитой буквой «М» из Макдональдса.

6.

Логотип-эмблема

Вспомните герб вашей школы (или герб, который вы видели в фильме «Гарри Поттер») и постарайтесь как можно подробнее его описать. Скорее всего, в вашем списке будут такие слова, как аристократизм, традиционный, сдержанный, стильный, утонченный. Это именно те эпитеты, которые применимы к эмблеме. В этом типе дизайна логотипа используется шрифт внутри иконки/символа, который напоминает эмблему, отличительный знак или герб.

Едва ли можно избежать ощущения некоторой неполноценности при виде старых гербов в музеях или исторических окрестностях. В те времена они не только отражали мудрость и культуру предыдущих поколений. Если быть честным, то их также вывешивали с целью демонстрации перед другими семьями или домашними хозяйствами. Но как эмблемы выглядят сегодня?

Логотип NFLЛоготип Superman Логотип StarbucksЛоготип Harley DavidsonЛоготип Inter MilanЛоготип Harvard

Современное видение логотипов-эмблем немного изменило исторический облик их предшественников, но их главная цель все-таки осталась прежней. Как правило, это сложные, многослойные композиции, которые выглядят достаточно лаконично и сурово, при этом они впечатляют своей мощью. Подобный эффект достигается за счет использования множества деталей, элементов и объектов, которые повышают значимость логотипов-эмблем. Логотип-эмблема блестяще подчеркивает индивидуальность бренда политических, государственных учреждений, социальных служб, автомобилестроительной и мотоиндустрии. Его использование также подходит для представления компаний с многолетней историей.

Какие препятствия могут встретиться при работе с данным типом дизайна логотипа? Достоинства рискуют превратиться в недостатки: большое количество деталей покажется не идеальной гармоничной композицией, а ужасающим кошмаром художника. В уменьшенной версии такой логотип будет выглядеть непонятным. Если вы не уверены, что сможете спроектировать логотип-эмблему, не рискуйте — лучше просто насладитесь шикарными примерами этого дизайна логотипов.

7. Комбинированный логотип

Название говорит само за себя — комбинированные логотипы включают в себя различные варианты дизайна логотипа, перечисленные выше. Сочетайте их вместе в зависимости от потребностей, специфики бренда, целевой аудитории и вашего собственного чувства прекрасного. Отнеситесь к этой задаче, как к личной головоломке, когда элементы приобретают смысл только тогда, когда их объединение способствует созданию целостной картины. На данный момент это самый простой способ разработать логотип! Основная особенность комбинированного логотипа заключается во включении в него и текста, и изображения.

Логотип AmazonЛоготип Nestle Логотип Walt DisneyЛоготип Good YearЛоготип TobleroneЛоготип PayPal

Проектирование комбинированного логотипа на профессиональном уровне должно начинаться с сильной визуальной составляющей, которая вместе с названием компании, будет способствовать появлению культового логотипа. Помните, что все элементы взаимозаменяемы. Это означает, что отсутствие букв или изображений не повлияет негативно на его дизайн. Аудитория наверняка запомнит ваш бренд, если его название постоянно мелькает перед глазами! Поместите комбинированный логотип в свой проект и наслаждайтесь универсальным, гибким дизайном, который легко интегрируется в любой проект. Его разнообразие должно быть гармоничным, ни один элемент не должен выделяться среди других.

Любители минимализма не оценят комбинированный логотип, поскольку его дизайн подразумевает наличие множества элементов, символов, цветов и объектов. Минималистичный дизайн полностью исключает подобные сочетания. Хорошо, что вы уже знаете о существовании других типов дизайна логотипа, чтобы иметь возможность сделать выбор!

Заключение

Решение о том, какой тип дизайна логотипа выбрать, — это только часть дела. Важно также соблюсти общие визуальные, композиционные и стилистические правила (если вы создали отзывчивый логотип, считайте, что половина задачи успешно выполнена). В заключении я хотел бы дать вам совет. Во время шоппинга проведите свое небольшое исследование. Выберите категорию товаров и обратите внимание на типы логотипов этих бизнес-корпораций. Какие цвета и темы преобладают в их логотипах, какие используются шрифты: с засечками или без, применяют ли они декоративные шрифты. И самое главное, в своей сравнительной таблице у вас должен быть специальный столбец для обозначения эмоций, которые вы испытали при виде каждого логотипа. Это станет приятным бонусом для выработки собственного вкуса и стиля. Именно так следует изучать типы дизайна логотипа!

После мозгового штурма независимо от вашего окончательного решения о создании впечатляющего дизайна логотипа, не забывайте опираться в большей степени на философию бренда, выбор конкурентов и предпочтения аудитории. Тогда ваш логотип будет выглядеть отлично. Вы получите признание вашего результата и услышите, как все только и говорят о вашем потрясающем логотипе!

Как создать логотип: полное руководство

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Это потому, что их нет. Логотип оказывает большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Поэтому, естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как туда добраться?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до выбора правильного дизайна и управления процессом проектирования, читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот самые важные этапы разработки логотипа:

—

• 1. Поймите, зачем вам нужен логотип
  2. Определите фирменный стиль
  3. Найдите вдохновение для своего дизайна
  4. Ознакомьтесь с конкурсом
  5. Выберите свой стиль дизайна
  6. Найдите подходящий тип логотипа
  7. Обратите внимание на цвет
  8. Выберите правильную типографику
  9. Свяжитесь со своим дизайнером
  10. Оцените варианты логотипа
  11. Чего нельзя делать при разработке логотипа
  12. Интегрируйте свой логотип в свой бренд

1.

Поймите, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.
— Полный дизайн логотипа и фирменного стиля для романтических отношений, разработанный nnorth

Бизнес действительно похож на свидание — вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд. Так что думайте о своем логотипе как об изображении в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть как можно лучше, верно?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш логотип будет иметь огромное влияние на первое впечатление, которое произведет ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и даст им понять, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является важной частью вашего бренда, вы должны убедиться, что он сделан хорошо. На всех ваших фирменных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, вашей упаковки и ваших визитных карточек. Сделай это! Великолепный профессиональный дизайн логотипа не только способен передать то, что вы отстаиваете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите фирменный стиль

—

Дизайн логотипа для фирменного кофе Native от Sava Stoic.

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. И для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная индивидуальность вашего бренда. Как только у вас будет четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет из себя ваш бренд, вам будет намного проще сделать выбор дизайна, который дополнит и завершит эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять сущность вашего бренда:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, что бы это было?
• Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

3.

Найдите вдохновение для своего дизайна

—

Самой сложной частью процесса разработки может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть несколько советов, которые значительно облегчат вам задачу.

Начните с мозгового штурма

Дизайн логотипа для idearoute от brandformed®.

Возможно, вы концептуальный человек и хотели бы начать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид и ощущения, которых вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам найти лучшие творческие идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы собрать все идеи (даже очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте как человек из вашей целевой аудитории и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлеките всех: Мозговой штурм в одиночку — это хорошо, но волшебство произойдет только благодаря разнообразию. Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Есть вопрос? Спросите нашу команду.

Логотип для Crypto Caveman, разработанный Virtuoso Логотип для Sweet Trip, разработанный Терри Богардом

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как такие логотипы, как Crypto Caveman и Sweet Trip, умело сочетают в себе идеи, которые вы не обязательно связываете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносную пчелу и булавку на карте? Этот оригинальный выбор логотипа помогает им выразить характер и выделиться из толпы.

Создайте доску настроения

Если вы визуальный человек, доска настроения может стать для вас идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (очевидным выбором здесь будет Pinterest). Просто соберите все изображения, которые вас привлекают — это могут быть другие логотипы, цветовые сочетания, иллюстрации или графика, дерзайте! Вы увидите, что ваша доска настроений будет отражать, к какому стилю и особенностям дизайна вы стремитесь в кратчайшие сроки. Нужно хорошее место для начала? Предлагаем ознакомиться с 9Галерея вдохновения логотипа 9designs.

Логотип для Simply Rooted, разработанный Virtuoso Логотип для Rugged, разработанный KaWolfram

Подумайте, как ваш бизнес может быть визуализирован в вашем логотипе. Simply Rooted — это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными от руки корнеплодами. Если вы стремитесь к похожей эстетике, ваша доска настроения может включать изображения старинных логотипов, иллюстрации ручной работы и органические формы и цвета. Или взгляните на то, как логотип Rugged визуализирует свой «прочный» фирменный стиль с помощью смелого и грубого словесного знака, но все же включает в себя роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом. Ваша доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы.

4. Проверить конкурс

—

Где лучше всего украсть позаимствовать идеи? Ваш конкурс! Посмотрите, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией, а чего следует избегать. Изучая эти другие компании, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно выделяйтесь среди конкурентов. Если все другие предприятия в вашей отрасли работают в монохромном режиме, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальное традиционно, возможно, интересный и современный логотип привлечет внимание.

Классический бухгалтерский логотип для Orthrus Ventures, разработанный GenoviusСовременный бухгалтерский логотип для Tidy Finance, разработанный minimalexaВеселый и беззаботный бухгалтерский логотип для HotToast, разработанный scribe

Посмотрите на три логотипа бухгалтеров выше и на то, как они передают индивидуальность своего бренда. Логотип со львом для Orthrus Ventures — классический и надежный, а логотип Tidy Finance — современный и крутой. Однако, если вы стремитесь к веселью и доступности, пусть Hot Toast вдохновит вас ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

—

Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время воплотить его в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов: от цветов, форм и графики до типографики. Изоляция каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам продвигаться вперед шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильную эстетику дизайна для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, есть только то, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Классический и вневременной логотип Wolfcrest, разработанный eLyateh

Классический

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро устареть. Классический стиль дает вам лучшую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не требует сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.

Классный винтажный логотип для кафе Timber, разработанный Савой Стоиком

Ретро или винтаж

Существует причина, по которой винтажный и ретро-дизайн уже давно в моде. Они моментально напоминают о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Винтажный логотип говорит клиентам, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно. Поношенные и нарисованные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой палитре прекрасно вписываются в эту эстетику.

Ультрасовременный простой геометрический логотип для Ultra, разработанный artsigma

Современный и минималистичный

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимальные детали и простые линии, что часто приводит к гладким, лаконичным логотипам. Минималистский и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что имеет значение.

Красочный причудливый логотип The craft cactus, разработанный ananana14

Веселый и необычный

Это популярный выбор для брендов с молодыми (или молодыми сердцем) целевыми клиентами. Веселый и причудливый стиль, как правило, красочный и милый, и часто использует символы или иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы показать забавный характер вашего бренда.

Искусно нарисованный вручную логотип Windhorst, разработанный bo_rad

Ручная работа

Стиль ручной работы несет в себе четкое послание: этот бренд отличается индивидуальностью и символизирует качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другими эстетическими элементами, такими как винтаж, чтобы действительно донести идею до дома. Но его также можно сочетать с минималистичными и забавными стилями, создавая простой и утонченный или яркий и молодежный образ.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешивайте и сочетайте их в соответствии с вашим брендом. Например, ваш бренд может быть одновременно и ручным, и забавным, просто взгляните на причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.

6. Найдите подходящий тип логотипа

—

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании логотипа. Вы можете выбрать тот, который лучше всего подходит для названия вашей компании или общей эстетики, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Надписи для Mark & ​​Scribe, разработанные mmgraphicsWordmark for One, разработанные artsigma

Надписи (или логотипы с монограммами)

Надписи на логотипах могут отлично упорядочить логотип вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить. Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы могут отлично подойти для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.

Словесные знаки (или логотипы)

Словесные знаки — это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они основаны на типографике — просто посмотрите на словесный логотип ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом выделить его на передний план.

Графический знак для Storm, разработанный SpoonlancerAbstract logo for Printy, разработанный artsigmaMascot для Gadget Mole, разработанный 3AM3I

Графические знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то более простое или более сложное, но обязательно выберите символ, который создаст уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным товарным знаком (знаете, чтобы клиенты знали ваше имя… по крайней мере, до тех пор, пока вы не сравняетесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип сконденсирует ваш бизнес в символ, который действительно уникален для вас. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время обладающий индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Логотипы талисманов — интересный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто это красочные мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в семейной и доступной форме. Чтобы узнать больше о плюсах и минусах логотипов-талисманов, посмотрите видео ниже.

 

Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он сочетает символ со словесным знаком для создания легко узнаваемого логотипа. Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы-эмблемы также часто представляют собой комбинацию словесных и графических элементов. Обычно они состоят из текста, объединенного с символом или значком, таким как значки, печати или гербы. Эмблема Rockwell Lighthouse показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень олдскульный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

Есть вопрос? Спросите нашу команду.

Цвета могут иметь множество различных значений. Психология цвета сложна, но, если быть кратким, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипа и их значениям.

• Красный: Красный означает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
• Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но не менее энергичен. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
• Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый цвет — правильный выбор. Он излучает бодрую, доступную и молодую энергию.
• Зеленый: Green чрезвычайно универсален и подходит для любого бренда. Это особенно идеально подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
• Синий: Синий — очень классический и распространенный выбор. Он успокаивает и прохладен и символизирует надежность и зрелость.
• Фиолетовый: Фиолетовый поможет вам выглядеть роскошно. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
• Розовый: Если вы хотите женственности, ничто не подойдет лучше, чем розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоновый пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но все же молодой и женственный вид.
• Коричневый: Коричневый на первый взгляд может показаться странным выбором цвета, но он идеально подходит для грубых и мужественных винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду уникальный и состаренный вид, сделанный вручную.
• Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный цвет будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип — это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
• Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого цвета в своем логотипе. Как нейтральный цвет он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодежный и экономичный оттенок.
№
• Серый: Серый — идеальный цвет для создания зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят более загадочно, а более светлые более доступны.

 

Сочетание цветов

Конечно, вам не обязательно использовать монохромный логотип, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипа, чтобы рассказать полную цветовую историю бренда. Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовой круг.

Цветовой круг

• • Дополнительные цвета расположены прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они подчеркивают лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный вид.
  • Аналогичные цвета расположены близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
  • Триадные цвета рисуются из трех равных частей цветового круга. Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.

В логотипе Soul Glow аналогичная работа вместе создает гармоничный эффект. Дизайн Dudeowl. Дополняющие друг друга синий и оранжевый цвета в этом логотипе делают оба цвета яркими. Разработано onripus.

8. Выберите правильную типографику

—

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Классический и элегантный шрифт с засечками, разработанный sonjablue. Логотип с современным шрифтом без засечек, разработанный simolio.

Шрифты с засечками

Видите, как этот шрифт придает логотипу Avalon шикарный и вневременной вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки — это маленькие «ножки» в конце буквы, из-за чего они выглядят несколько старомодно. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо сочетаются с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично работает для современных брендов, таких как минималистичный и классный логотип Delta Salt выше.

Нарисованный от руки логотип со шрифтом, разработанный Mad перцем. Декоративный шрифт для дисплея, разработанный Fe Melo.

Рукописные шрифты

Рукописные шрифты напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до расслабленных и приземленных шрифтов — существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.

Экранные шрифты

Экранные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно привлекают внимание. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте в этом руководстве, как выбрать шрифты для своего бренда.

Объедините элементы дизайна

Классический и одновременно элегантный дизайн логотипа, разработанный vraione. Красочная абстрактная форма придает этому логотипу современный и уникальный вид. Дизайн Vectorila.

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их таким образом, чтобы создать гармоничную атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, натуральный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричнево-бежевую цветовую палитру. С другой стороны, Reflect Academy выглядит революционно и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для свежего и уникального вида.

9. Свяжитесь со своим дизайнером

—

Уникальный и запоминающийся логотип для Lone Oak Studios от Mad pepper.

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к дизайну! Есть много способов получить логотип, поэтому вам следует подумать, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены соответствуют разным качествам, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы. Чтобы получить хороший обзор ваших вариантов получения логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов разработать логотип. Узнайте больше о том, сколько должен стоить ваш дизайн логотипа здесь.

Мы можем быть предвзятыми, но мы думаем, что лучший способ получить логотип — это конкурс на лучший дизайн. Чтобы убедиться, что ваш дизайн получился идеальным, первое правило работы с вашим дизайнером — четкое общение. Написание четкого творческого брифа — это ваш шанс дать вашему дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно. Не забудьте предоставить им как можно больше информации о вашей компании и стиле, чтобы они могли создать для вас что-то действительно уникальное.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но старайтесь оставаться открытыми для предложений. Помните, что ваш дизайнер является экспертом и прекрасно понимает, что такое хороший логотип. Предоставление большого количества подробных и четких отзывов — это то, что дает дизайнерам понимание того, что вам нравится. Это может звучать банально, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои варианты

—

Этот логотип от Martis Lupus — лишь один из вариантов, который Joyce Foods пришлось выбирать в своем конкурсе на лучший логотип. У них также был выбор между этим ремесленным логотипом от Zvucifantasticno…… этим современным логотипом от Abda_99……и этот логотип, написанный от руки kapralcev, а также еще 152 дизайна. Это как выбрать любимого ребенка!

Оценка вариантов логотипа может быть сложной задачей, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.

Что делает логотип хорошим?

Хороший логотип сразу узнаваем, он отражает идею вашего бренда и выделяет вас. Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в фирменный стиль. Отличный логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

• уникальный и узнаваемый
• запоминающийся
• работает с любым размером и в любом месте
• отражает индивидуальность вашего бренда
• вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:

• Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды? Узнают ли люди сразу, чем занимается ваш бизнес?
• Это просто и запоминающееся? Смогут ли ваши клиенты это запомнить?
• Он универсальный? Можно ли применить его ко всем потребностям вашего бренда?
• Является ли он вечным или вам придется делать редизайн через пару лет?
• Является ли он уникальным? Выделяет ли это вас среди конкурентов?
• Привлекает ли это вашу целевую аудиторию?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткани, чем если вы производите изысканное элитное вино с замысловатой этикеткой или высокотехнологичным товаром. приложение, которое живет на телефонах людей. Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину, пока вы разрабатываете свой логотип. Дело не в личном вкусе, а в том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего нельзя делать при разработке логотипа

—

Этот логотип Cactus Dental определенно не является универсальным. Дизайн am121. Этот логотип Smart Source является классическим и неподвластным времени. Дизайн SimpleIsGood. Сделайте его простым, как этот логотип для Knotte, разработанный Гагой Вастард.

При разработке логотипа вас ждут некоторые распространенные ловушки. Вот несколько советов, что делать с , а не с :

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы стоматолог, поэтому на вашем логотипе должен быть зуб? Точно нет. Вот как избежать общих логотипов.
• Не усложняй. Простота является ключом к запоминающемуся (и пригодному для печати) логотипу.
• Не старайся быть слишком модным. Тенденции фантастические, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть устаревшим через три года.
• Не соглашайтесь на логотип низкого качества только для того, чтобы сэкономить несколько долларов. Ваш логотип — это не то место, где можно экономить, и часто вы получаете то, за что платите.

12. Интегрируйте свой логотип в свой бренд

—

Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Получив логотип, вы создали идеальную основу для всех необходимых вашему бизнесу материалов для брендинга — будь то визитные карточки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Установив тон для вашего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, ваш логотип станет отправной точкой для вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать для вас цельный образ. И вот так ваш бизнес готов показать миру свое совершенно новое лицо!

Готовы сделать себе идеальный логотип?

Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас уникальную торговую марку.

Да, пожалуйста!

Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Она была дополнена новой информацией и примерами.

5 советов по выбору правильного логотипа

После того, как вы выбрали название бренда, которым вы довольны и которое отвечает всем требованиям, которым должно соответствовать имя бренда (см. «Что такое название бренда?»), пришло время для создания логотипа. Логотип представляет собой группу букв и/или символов, используемых последовательным и уникальным способом для идентификации компании, продукта или услуги. Немного опережая название бренда, логотип является наиболее заметным и стабильным элементом маркетинга, и его следует тщательно разрабатывать, чтобы он полностью отражал брендинг вашего продукта или услуги.

Для этого поста давайте предположим, что вы представляете малый бизнес, у вас нет дизайнерских возможностей, и вы отдаете дизайн логотипа дизайнеру или занимаетесь краудсорсингом вашего логотипа. Несмотря на то, что дизайнер может выполнять всю работу, понимание 5 ключевых аспектов дизайна логотипа поможет вам выбрать логотип, который поможет вам разработать прочный фирменный стиль для вашей компании, продукта или услуги.

1. Использование

При разработке логотипа важно учитывать, как вы планируете его использовать. Логотип, созданный для веб-сайта или полноцветной печати на канцелярских товарах, будет разработан совершенно иначе, чем логотип, предназначенный для печати на кофейных кружках или футболках. Большинство компаний хотят использовать свой логотип более чем в одном приложении. Но имейте в виду, что чем больше приложений вы можете использовать для логотипа, тем больше версий вам потребуется, что, как правило, увеличивает стоимость дизайна. Таким образом, при выборе дизайна логотипа подумайте, как вы хотите его использовать сейчас и в будущем.

2. Стиль изображения

Логотип представляет вашу компанию. То, как это выглядит, говорит потенциальным клиентам, какой у вас бизнес. Убедитесь, что ваш логотип адекватно представляет вас и ваш бизнес. Например, если ваш бизнес связан с финансированием, вы, вероятно, захотите, чтобы ваш логотип был консервативным, современным или даже высокотехнологичным. Создание причудливого дизайна может вызвать «мимолетное чувство» и лишить доверия еще до того, как вы успели это доказать. Противоположное может быть правдой, если вы магазин кексов. Причудливый, беззаботный дизайн, демонстрирующий ваш творческий потенциал, — это, скорее всего, способ пойти по сравнению с корпоративным, консервативным логотипом, поскольку эмоциональное состояние, в котором кто-то находится при покупке кекса, сильно отличается от того, когда вы вкладываете свои деньги! При выборе стиля изображения вы должны учитывать философию вашей компании и профиль вашего клиента/клиента.

3. Формат

Возвращаясь к пункту 1 (Использование), убедитесь, что вы знаете обо всех приложениях, в которых собираетесь использовать свой логотип, чтобы дизайнер мог создать соответствующие форматы файлов. Вам следует рассмотреть следующие форматы:

Вектор (AI) Adobe Illustrator: этот формат редактируется как в программном обеспечении для ПК, так и для MAC. PDF (Portable Document File): формат, используемый Adobe Acrobat, программным обеспечением для электронных публикаций для MAC OS, Windows и UNIX. Вектор (EPS): этот формат может использоваться большинством типографий. Он содержит информацию о шрифте и цвете.

• Вектор (EPS): этот формат может использоваться большинством типографий. Он содержит информацию о шрифте и цвете.
• GIF (формат обмена графикой): это файл с низким разрешением, используемый в основном для веб-страниц и шаблонов электронной почты.
• JPG или JPEG (Объединенная группа экспертов по фотографии): этот формат позволяет хранить полноцветные изображения с очень высокой степенью сжатия. Этот формат используется в основном для фотографий на веб-страницах.
• BMP (300 dpi): этот формат можно импортировать в большинство приложений для ПК.
• Tif или Tiff (формат файла изображения с тегами): этот формат можно импортировать в большинство приложений для ПК и MAC. Размер файла большой и может использоваться для процесса полноцветной печати.

4. Оригинальность

Ваш логотип является очень важным инструментом для брендинга вашей компании. В нем должна быть своя уникальность. Выбирая дизайн логотипа, сделайте домашнее задание и посмотрите, что еще есть, чтобы выбрать тот, который будет выделяться из толпы в вашей отрасли. Он должен сразу бросаться в глаза и предлагать больше, если смотреть на него дольше.

5. Апелляция

Прежде чем выбрать логотип, убедитесь, что вы полностью удовлетворены своим выбором. Как и название вашего бренда, оно будет с вами до тех пор, пока вы в бизнесе. С годами вы можете обновить свой логотип, но он всегда должен иметь одно и то же основное ощущение. В конце концов, именно так люди идентифицируют вас. Попробуйте выбрать цвета, которые, как вы знаете, вам понравятся сегодня и через 20 лет.