Маркетолог онлайн: Интернет-маркетолог. | Университет СИНЕРГИЯ — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Интернет-маркетолог — БудуГуру

Интернет-маркетолог — это специалист по маркетингу, который продвигает бренд в интернете. Главным образом, работа интернет-маркетолога заключается в комплексе мероприятий, направленных на продвижение компании в инернет-среде: привлечение клиентов, вывод продукции на определенный уровень (например, по количеству трафика на сайт), исследование рынка, влияющее на рост продаж, брендирование и создание имиджа компании. Обычно интернет-маркетолог ответственен не только за продвижение продукции и услуг, но он также формирует и повышает репутацию своей фирмы в интернете, для чего постоянно проводит ряд мероприятий, например:

координирует работу сайта, от создания до модернизации;
проводит рекламные кампании и PR-акции в сети;
занимается сбором и анализом информации и принимает дальнейшие решений на основе результатов анализа.

Хороший интернет-маркетолог совмещает в себе обязанности стратега, креативщика, аналитика, писателя, психолога, математика, дизайнера, коммуникатора.

Он должен совмещать в себе как гуманитарную основу и технические знания, так и творческие навыки. Гуманитарные знания – для грамотного изложения своих мыслей, создания текстов и понимания психологии людей, технические – для сбора и анализа данных, творческие – для создания всего нового: контента, рекламы, способов продвижения и т.д. Лучше всего иметь образование в сфере маркетинга, социологии или журналистики. Поиск и анализ информации – основные инструменты этого специалиста, поэтому технологиями, стратегиями, алгоритмами поиска данных в веб-пространстве интернет-маркетолог должен владеть виртуозно.

Другие названия профессии: менеджер по маркетингу и рекламе, менеджер по развитию.

Обязанности

Составление и выполнение стратегического маркетингового плана

Одной из важнейших обязанностей любого маркетолога, в том числе и интернет, является составление полного стратегического плана маркетинга – это всеобъемлющий документ, касающийся и стратегии продвижения, и отделение от конкурентов, и анализ ЦА.

По сути, выполнение этого плана и является основной функцией маркетолога.

Анализ конкурентов

Не одна кампания пострадала от недооценки своих конкурентов. Маркетологу никак нельзя пренебрегать данным анализом.

Сегментирование рынка

Интернет-маркетологу важно понять, кто является основным клиентом компании, какова целевая аудитория. Но важнее этого знать, кто клиентами не является. В дальнейшей работе это существенно поможет для составления коммерческих предложений, настройки рекламных кампаний.

Работа с целевой аудиторией

После того, как интернет-маркетолог выделяет целевую аудиторию, он должны всячески ее изучить: с каких устройств сидит в интернете, на каких сайтах проводит время, какими словами пользуется, на каких языках говорит.

Слежение и изучение технолоний

Новые технологии — это серьезное конкурентное преимущество. Маркетолог должен стараться следить за совершенно разными направлениями развития, например за платежными системами, новыми социальными сетями, возможностями языков программирования и т.д. Заранее сложно сказать, что выстрелит. Но упущенную возможность трудно переоценить. Конечно, надо понимать, что не все новые технологии приживаются, и бросаться с головой во все новое не имеет смысла. Но знать о том, что происходит на рынке и следить за тенденциями жизненно необходимо.

Продвижение компании

Интернет-маркетолог обязан разбираться и заниматься продвижением кампании в интернете. Но с одной поправкой – он не должен заниматься этим лично. Другими словами, он описывает общую стратегию (все в том же стратегическом плане) продвижения, но это не значит, что он лично заполняет мета-теги на сайте или пишет новости в группе социальных сетей.

Именно этим интернет-маркетолог и отличается от того же SEO-специалиста, специалиста по контекстной рекламе, или SMM-менеджера. Он держит в голове общую концепцию продвижения, у него более широкие KPI.

Что нужно знать и уметь

Личные качества

Живой интерес ко всему новому;
Творческий подход к работе;
Усидчивость и внимательность;
Коммуникабельность;
Креативный подход;
Умение грамотно и интересно писать;

Упорство;
Отсутствие страха перед трудностями.

Основные навыки

Знание основ классического маркетинга и менеджмента;
Навыки презентации;
Умение анализировать рынки, сайты;
Умение отслеживать каналы трафика;
Знание основ e-commerce;
Знание рынка IT-технологий;
Общее представление о дизайне и удобстве построения сайта.

Карьерный путь

стажер отдела маркетинга младший интернет-маркетолог интернет-маркетолог ведущий интернет-маркетолог руководитель отдела маркетинга Весь карьерный путь

Звёзды профессии

Антон Носик

Интернет-эксперт, один из первых блоггеров Рунета, руководил запуском таких медиа, как Lenta.ru, Gazeta.ru, Bfm.ru

Павел Тарелкин

Сооснователь и генеральный директор агентства Uplab, эксперт в области интернет-маркетинга

Отрасли, в которых востребована профессия

Рынок профессии

«Диапазон зарплат» (Москва)

Количество вакансий в динамике

Конкурс на место

Спрос по регионам

Половое соотношение

Возрастное соотношение

Задачи и обязанности интернет-маркетолога в компании

Содержание статьи

В поисках классных маркетологов мы просмотрели процентов 40 резюме на рынке труда. И сильно опечалились. Большинство тех, кто мнит себя «маркетологом», — это такие «менеджеры над менеджерами». Они не обладают компетенциями в соответствии с названием резюме: «Маркетолог». Думают, что да, но нет, в графе «Профессиональные навыки» — одна теория и мифы о том, чем на само деле занимается человек нашей профессии. Никто не знает своей предметной области на практике. Поэтому Владимир Давыдов сформулировал 10 навыков, которыми кровь из носу должен обладать каждый практикующий интернет-маркетолог.

Предыстория
Один пункт из 10 требований к интернет-маркетологу вызвал споры. Не все согласились с тем, что интернет-маркетолог должен уметь программировать в css, html и js. Одни восприняли это как новое направление в совершенствовании своих профессиональных качеств, стали обсуждать курсы и книги по языкам программирования (кстати, спасибо всем за обратную связь и помощь: мы немало почерпнули для себя). Вторые, проигнорировав все пункты списка, раскритиковали его в пух и прах, утверждая, что ничего такого интернет-маркетолог уметь не должен, что все эти требования — для человека-оркестра, что таких людей не бывает в природе, и маркетолог должен много думать, но не делать ничего руками, тем более техническую часть знать не обязан и, и, и…
В этой статье отвечаем на взволновавший многих вопрос: «Зачем интернет-маркетологу знать основы html, css, js и на базовом уровне уметь программировать?»

Кто есть маркетолог, а кто не есть
Важно понимать разницу между интернет-маркетологом и специалистом по рекламному каналу. Человек, в совершенстве знающий, например, контекстную рекламу, не является интернет-маркетологом. Если брать аналогии из области строительства, то:
Директор по маркетингу — это архитектор здания.
Интернет-маркетолог — начальник участка. Он курирует процесс строительства. Он всё проверяет, чертит, испытывает, ругается с прорабами, делает расчеты. Начинал как рядовой работник стройки.
Специалист по контекстной рекламе — обычный строитель — сварщик или сантехник — кому как нравится. Он один из тысяч таких же — даже не прораб.
Зачем интернет-маркетологу уметь программировать
Последовательно, как это происходит в клиентских проектах «Комплето»:
…чтобы проанализировать бизнес клиента. Делается это в паре с техническим директором клиентской компании. Здесь пригодятся знания по маркетингу и стройная логика. По опыту, логика наиболее развита у тех, кто соприкасался с программированием хотя бы в вузе.
Изучить сегмент интернет-рынка. Специалист исследует общую конъюнктуру, спрос и конкурентов. Здесь необходимо, помимо прочего, заняться исследованием конкурентов, покопаться в их сайтах (в том числе, на уровне кода), понять используемые маркетингово-технические аспекты сайтов и рекламы, четко поставить задачу поисковому маркетологу на аудит сайтов и принять его работу. Часто интернет-маркетологу нужно что-то спарсить с сайтов конкурентов — для этого требуется четко поставить задачу программистам и принять выполненную работу.
Исследовать спрос и составить «дерево запросов». Для этого потребуется знание бизнеса клиента, а также особенности формулирования запросов различными сегментами целевой аудитории. Далее, запросы необходимо разложить по кластерам и взвесить по различным критериям и приоритетам (для этого надо знать Excel, основы программирования и математику).
Провести аудит сайтов клиента и его конкурентов. Сюда входит аудит технического состояния, поисковой оптимизации и удобства пользования (юзабилити). Аудиты готовят помощники. Маркетологу придется эти аудиты как минимум понять. В техническом и поисковом аудите немало back-end и front-end нюансов (в сумме 100–200 штук) — они влияют на стратегию электронного маркетинга, которую должны разработать интернет-маркетолог с командой. Банально, чтобы понимать основы SEO и поискового маркетинга, потребуются знания верстки и программирования (почитайте руководства от Яндекса и Гугла).

Разработать стратегию электронного маркетинга. Осуществляется командой вместе с интернет-маркетологом и техническим директором. Сюда входят: телефония (общая компьютерная грамотность и логика очень пригодятся), CRM (пункт про продажи из списка 10 навыков, необходимых интернет-маркетологу), концепция сайта и поискового маркетинга (сразу возникает много аспектов из области верстки, программирования и баз данных, которые в общих чертах должны быть знакомы интернет-маркетологу), и другие каналы интернет-маркетинга — в зависимости от стратегии.
Чек-лист разработки стратегии интернет-маркетинга и продаж.
Реализовать стратегию электронного маркетинга и работать с веб-аналитикой. Интернет-маркетолог, безусловно, может работать со специалистами по конкретным рекламным каналам (например, по контексту). За много лет мы испробовали разные варианты, и по собственному опыту можем утверждать, что часто наилучший результат достигается, когда один специалист управляет ключевыми рекламными каналами, сайтом, и ведёт при этом мало клиентов. Безусловно, для успешного выполнения этой схемы агентство не должно быть потоковым.

Видеолекция: как разработать стратегию интернет-маркетинга

Смотрите также

Где еще маркетолог не обойдется без программирования
Сбор и анализ данных. Критически важный пункт в работе интернет-маркетолога. Совместно с веб-аналитиком идет выгрузка данных, их сведение в таблицы и базы данных с последующим анализом. Без знаний принципов реляционных баз данных, без логического мышления, которое выстраивается только программированием (хоть бы и на pascal в институте), аналитика остается на низком уровне «Вебвизора» и показателя отказов.
Руководство разработкой сайта. Невозможно руководить работой над сложным сайтом, не зная основы верстки и программирования. Не понимая, как работает программист, вы не сможете написать для него ТЗ и оценить, насколько результат его работы соответствует заданию. Таким «маркетологам» разработчики вешают лапшу на уши в формате «это можно сделать, а вот это — невозможно». Его профессиональное будущее — мрак, крах, ад.

Курирование настройки веб-аналитики. Проверка установки счетчиков, событий, целей. Осуществить это, не зная верстки и JS, опять же, нереально. Даже при том, что всё это должен настраивать и выверять специалист по веб-аналитике совместно с программистом (хотя зачастую на практике это совсем не так), невозможно понять веб-аналитику, не разбираясь в том, как работают js-счетчики, cookie, как интегрировать события в верстку.
Работа с рекламными каналами в интернете. Часто приходится пользоваться макросами в Excel (привет программированию и Excel), математическими расчетами (см. пункт про математику) и работать с версткой сайта по встраиванию кодов счетчиков. Можно отдавать эту работу программистам, но случается много экспериментальных работ и выходит, что программист вынужден днями сидеть с нерадивым интернет-маркетологом, который в детстве «не учил верстку и программирование». Вообще в рекламных каналах (особенно в ретаргетинге, RTB, классической медийке, видеорекламе) без знания html, css, js, php интернет-маркетологу в принципе делать нечего.
Что еще по этой теме

Крик души Давыдова
«Если подводить итог, то меня пугают ребята и девчата, всерьез заявляющие, что интернет-маркетолог должен целыми днями думать, исследовать рынок какими-то мифическими инструментами, не требующими специальных знаний, раздавать указания специалистам и „искать деньги для клиента“ (цитата из комментариев к посту). Мы часто общаемся с такими людьми на встречах с клиентами и на собеседованиях. Когда дело доходит до практики (даже на этапе постановки задач), то начинается мычание и общие слова типа комментария к предыдущему моему посту „SEO-специалист должен продвигать“. Видимо, это значит продвигать себя к выходу.

Те, кто еще в своем уме, учитесь, растите и не превращайтесь в овощей, занимающих стул в отделе маркетинга, за пультом контекстной рекламы или системы автоматизированного продвижения сайтов. Интернет-маркетолог — это рабочая лошадка. Это человек, умеющий руками делать маркетинг и рекламу в интернете. Настраивать, анализировать, допиливать. Да, у него есть помощники, но им нужно ставить четкие задачи и контролировать результат. Помощников всегда не хватает, и их квалификация на практике сильно ниже общих рассуждений о том, кто что умеет делать.
Помните: дирижер сам когда-то был в меру успешным музыкантом. Нельзя классно управлять людьми, проектами и процессами, не пройдя практический путь инструментов и стратегии».

Хотите получить предложение от нас?
Начать сотрудничество
(Visited 104 178 times, 1 visits today)
Loading…
Онлайн курсы маркетинга. Обучение интернет маркетингу и рекламе
Член Гильдии маркетологов, NLP Practitioner, NLP MBA, телеведущий, бизнес-тренер. Выпускник МИРЭА
по специальности «Информационная безопасность». Преподаватель в университете интернет-профессий «Нетология».
С 2004 г. провел более 300 маркетинговых кампаний. Личное кредо: «Узнавать каждый день новое, достигать поставленных целей и делиться с окружающими своим опытом».
Член Гильдии маркетологов, опытный специалист по поисковому маркетингу и SEO. С 2003 г. ведет активную деятельность в области интернет-маркетинга (поисковый маркетинг, веб-аналитика и консалтинг). Разработал эффективный интернет-маркетинг в нескольких десятках компаний. Выпускник МИРЭА (ТУ) по специальности «Комплексное обеспечение безопасности телекоммуникационных систем».
Специалист по электронному маркетингу. Работает на российском рынке с 2001 года. Член Гильдии маркетологов, телеведущий. Принял участие в 100+ конференциях по маркетингу, перевел книгу и ряд статей с английского языка. Получил сертификаты Microsoft Certified Professional, Cambridge FCE и Social Exp 2011.
Работал в украинских и международных компаниях на позициях директора
по маркетингу, директора по стратегическому развитию. Общий стаж работы в бизнесе — 14 лет, в области бизнес-образования — 13 лет. Приглашенный профессор CNAM (Paris), University of Chester, тренер Oxford Academics. Автор более 50 статей, опубликованных в специализированных и отраслевых журналах.
Более 18 лет работает на рынках B2C и B2B в качестве руководителя отделов маркетинга и продаж. С 2016 г. — директор по маркетингу и продажам российского представительства компании «Four Ventures Enterprises, Inc. », Los Angeles, USA. Спикер, модератор маркетинговых и отраслевых форумов, имеет более 50 публикаций в федеральных изданиях.
Профессионально занимается планированием и разработкой маркетинговых стратегий в компаниях ЗАО «Гражданские Самолеты Сухого», Лукойл, Ренессанс Капитал, UCB Pharma, ООО «Смайнэкс». Входит в советы директоров ряда стартапов. Получил степень MBA одной из ведущих европейских бизнес-школ Vlerick Management School.
Занимается интернет-маркетингом с 2007 года. Основная специализация — аналитика. Большой опыт работы
как на стороне проекта, так и в агентстве. Дипломированный директор по маркетингу (сдал квалификационный экзамен курса).
Редактор, автор, профессионально занимается контентом. Программист по образованию, много лет верстала книги
и журналы, занималась полиграфическим дизайном. Спикер IBC Russia, Недели Байнета, мероприятий Яндекса. Читает курсы по копирайтингу в Академии Webcom.
Экс-руководитель проекта «Академии продающих писем» сервиса Unisender. Управляла маркетингом крупных проектов в e-commerce, строила системы email-маркетинга в B2B и B2C.
Реализовал 100+ проектов для таких компаний, как «Семья ресторанов Димы Борисова», сеть пиццерий ilMolino, Casta, Zepter. Директор Международной Академии Маркетинга и Бизнеса, сертифицированный тренер курса Digital Marketing Manager от DMI (Ирландия) и программы Нидерландского Института Маркетинга.
Более 10 лет работает в сфере интернет-маркетинга. Автор более 100 публикаций в онлайн и оффлайн изданиях (Коммерсантъ, Маркетинг Менеджмент и др.). Соавтор книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Владелец и руководитель образовательного проекта «Школа Эффективного Интернет-Маркетинга».
Запустил 50 успешных коммерческих проектов по продвижению в YouTube и соцсетях, в том числе и сервис по созданию продающих роликов https://www.upsaleslab.ru. Среди клиентов — «220 Вольт», BeFree, Babadu, Kari, «Банк «Санкт-Петербург», «Рив Гош», AliExpress, Umka Mall, GearBest, ИД «Коммерсантъ» и другие.
Разработал первый в России системный курс по развитию гибких навыков Soft Skills, провёл более 80 авторских открытых и корпоративных программ обучения в форматах online, offline, blended. В портфолио его корпоративных клиентов — Leroy Merlin, World Class, «МегаФон», «Ростелеком», «2ГИС» и др. География выступлений Игоря простирается от юга страны до полярного круга.
В 15 лет стал заместителем руководителя в крупной оконной компании. В 19 лет организовал первый тренинг. Сейчас на его счету более 10 000 часов тренингов, семинаров и консультаций. Сотрудничал с такими компаниями, как «Газпром», Ашан, ЛАНИТ, IKEA и т. д. Клиенты Антона удваивают прибыль за 6-12 месяцев.
Повелитель контента и команданте всех текстов компании «Комплето».
Провела более 30 потоков онлайн-тренингов, десяток офлайн-программ, около сотни индивидуальных тренингов, множество вебинаров и консультаций. Суммарная аудитория вебинаров — 15000+ человек. В одном интернет-марафоне Марии приняли участие 1300+ человек.
Повышает прибыль в реальном малом бизнесе за счет системного маркетинга. Знает, что на самом деле приносит прибыль в малом бизнесе и как инвестировать в маркетинг и продажи, если вы не Coca-Cola, а ООО «СтройТоргКомплект» из Саратова. Увеличил оборот торгово-строительной компании на 40% за 1 год. Создал стратегию для строительной компании с результатом 27 клиентов на услугу стоимостью 400 т. р. за второй месяц.
Маркетолог-аналитик с опытом управления крупных проектов с использованием цифрового маркетинга и построения систем продаж и сквозной аналитики в B2B и B2C. На последнем месте работы обеспечила рост продаж на 425% (128 млн. в год) и производительности труда персонала на 56%. Благодаря Татьяне компания вышла на 2 новых рынка с обеспечением доли до 8% в течение 1-го года.
Автор курса по продвижению в Facebook MBA-школы «City Business School», спикер профильных конференций «Риф Кавказ», «Суровый Питерский SMM», «SMM-Десант», «Делай SMM», «Найди свой трафик», «Нефть. Мёд. SMM». Автор курса по комплексному продвижению в Facebook, Instagram от Madwins School.
Выстроил системы продаж в таких компаниях, как «MTC», Sollers( УАЗ), AmoCRM, Экспоцентр, и еще 278 отделов продаж в 42 отраслях, которые показали рост от 30% до 470%. Основатель и автор 260 практических статей в «Энциклопедии продаж» — одного из самых посещаемых сайтов о продажах в Рунете с аудиторией более 100 000 человек в месяц. Преподаватель Русской Школы Управления.
Евангелист сервиса eLama — крупнейшего авторизованного партнёра Google AdWords в России и официального партнёра по обучению Яндекс.Директ. Автор блога fabrikaklikov.ru, соавтор и спикер курсов по контекстной рекламе портала ppc.world, партнер «Яндекса» по обучению: https://yandex.ru/adv/edu/experts/kravchenko_n.
Более 7 лет практики в маркетинге различных бизнес-сегментов: FMCG, агропромышленный комплекс, телемаркетинг. Занималась продвижением услуг интернет-агентства, платформы для контекстной рекламы, eCommerce-партнерки. Специализируется на email-маркетинге и коммуникациях с клиентами.
Автор и ведущий курсов для «Нетологии», ProfileSchool, MasterBrand, SkillFactory, «ТопЭксперт» и т. д. Докладчик ведущих профессиональных конференций: РИФ+КИБ, RIW, iMetrics, «День интернет-рекламы», Baltic Digital Days, Convert Monster, eRetailForum, SEO Conference, InternetExpo, Startup Village и др.
Спикер отраслевых конференций и клиентских обучений. Сертифицированный специалист «Яндекс», Google, MyTarget, «ВКонтакте» и т. д. Эксперт «Яндекса» по обучению и Google Teacher.
Разрабатывала и внедряла проекты в области маркетинга и digital для таких организаций, как: «ВымпелКом», «МегаФон», «СУ-155», English First, Dream Industries, Bookmate, Предпринимательское Сообщество СКОЛКОВО. Эксперт Рыбаков Фонда, РЭУ им. Плеханова, НИУ ВШЭ, City Business School, федеральных конкурсов Generation S и StartUp Village, хакатонов Microsoft.
Общий стаж работы в бизнесе — 14 лет, в области образования — 13 лет. С 2006 года преподает маркетинг на программе МВА Одесского национального экономического университета.
Более 100 реализованных проектов для таких компаний, как «Семья ресторанов Димы Борисова», сеть пиццерий ilMolino, Casta, Zepter и др. Директор Международной Академии Маркетинга и Бизнеса, сертифицированный тренер модуля Mobile marketing курса Digital Marketing Manager от DMI(Ирландия) и Программы Нидерландского Института Маркетинга (Нидерланды).
Разработал более 10 интернет-маркетинговых стратегий для таких компаний, как ПАО «Северсталь», «Ростелеком» b2b, «Альта-Профиль» и других. Создал уникальную систему распределения и управления заказами для компаний с большими сетями дилеров. Разработал систему подогрева клиентов по стадиям принятия решений. Реализовал кейс оптимизации РК, получивший «бронзу» в рейтинге Tagline Performance 2017.
Руководитель Admitad Academy.
Разработал 12 интернет-маркетинговых стратегий для таких компаний, как Beeline b2b, Favorit-motors, «Кухни Мария», Buldoors и других. Создал уникальную в своём роде систему генерации региональных сайтов дилеров для сбора трафика в регионах.
Личная специализация: работа с блогерами и лидерами мнений; проведение блог-туров; создание и реализация спецпроектов и офлайн-активностей с участием блогеров; репутационный менеджмент и работа с амбассадорами бренда; разработка концепций для мероприятий; тренинги и семинары для сотрудников агентств и компаний по работе с блогосферой.
Спикер на профильных конференциях и автор вебинаров. Автор уникального метода кластеризации семантики. За 3 года его компания успешно выполнила более чем 100 проектов с различными лидерами индустрий: Рибок.ру, «Афиша», Станки.ру, «Копирка», «Акцион».
Компания входит в топ 20 партнеров АМО СРМ. Более 200 успешных внедрений АmoCRM и Битрикс24 за последние 2 года. База собственных IT-разработок 400+. Соучредитель NeuroHR — портала по найму наилучшего персонала в сжатые сроки.
где учиться, зарплата, плюсы и минусы
Интернет-маркетолог — это специалист, который осуществляет комплекс маркетинговых мероприятий в сфере сетевых технологий с целью продвижения на рынке товаров и различных услуг. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Читайте также:
Иными словами, маркетинговые стратегии и тактические приёмы, применяемые в реальном ведении бизнеса, переносятся в мир сетевых технологий. Комплекс маркетинговых действий включает в себя следующее:
исследование рынка;
привлечение и удержание клиентов;
повышение качества и привлекательности продукции до определённого уровня;
создание положительного имиджа компании.
Профессия интернет-маркетолога, несмотря но её новизну, очень востребована, особенно на просторах рынков СНГ. С ростом популярности интернет-магазинов, растет и востребованность специалистов, создающих и поддерживающих сайты продаж. Причём тенденция такова, что рост числа интернет-магазинов не успевает за появлением нужного количества специалистов интернет-маркетологов, несмотря на то, что интернет-маркетинг как новая дисциплина развивается стремительно. И уже имеет свои правила и законы. Грамотно используемые методы интернет-маркетинга, такие как контекстная реклама, E-mail-маркетинг, SEO-оптимизация, web-аналитика позволяют создать успешные интернет-магазины и аукционы, где можно купить абсолютно всё. Среди самых известных AliExpress, Ebay и многие другие.
В интернет-маркетинге требуются разносторонние навыки:
умение анализировать рынок, сайты;
организовывать рекламные кампании;
отслеживать каналы трафика;
осуществлять руководство специалистами (SEO, SMM, E-mail-маркетологами).
В настоящее время традиционная навязчивая реклама в реальном бизнесе находится на спаде и раздражает потребителей. В то время как интернет-реклама набирает обороты, особенно в социальных сетях, где население страны проводит много времени. Там же есть вся информация о потребителях, которую интернет-маркетологи анализируют и могут составлять прогнозы поведения потребителей, одновременно внедряя и свою рекламу в соцсети. Продвижение в социальных сетях может удвоить продажи товаров интернет-магазина.
Читайте также:
Особенности профессии
Функциональные обязанности интернет-маркетолога обширны и объединяют в себе, как и в названии профессии, навыки маркетолога и специалиста по интернет-технологиям, а именно:
проведение классических маркетинговых исследований в интернете — анализ конкурентов и позиции своей компании на рынке;
создание маркетинговых стратегий и тактик для привлечения потенциальных покупателей — пользователей интернета;
активное продвижение бренда компании, создание её ппривлекательного имиджа и раскрутка среди сообществ в социальных сетях — Вконтакте, Facebook, Google +, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube и др.;
создание рекламных кампаний посредством трафика с платных площадок в браузерах (Google, Яндекс, Рамблер и др.) и социальных сетях;
оптимизация CPL, CTR, CPC;
руководство SEO-продвижением сайта, наполнением контентом страниц;
разработка стратегии E-mail-маркетинга — настройка триггеров и создание макетов рассылок, регулярный анализ их эффективности;
прямая рассылка по базе адресов интересных предложений компании — direct-маркетинг;
содействие росту органического трафика в поисковых системах по ключевым запросам;
конверсия трафика в лиды;
проведение анализа эффективности рекламы, web-анализа, юзабилити- и А/В тестирования;
разработка рекламных материалов — баннеров, постов, landing page;
создание рекламных бюджетов и медиа-планов;
постоянный мониторинг и оптимизация эффективности рекламных кампаний;
мобильный маркетинг с оптимизацией сайта под мобильные устройства;
настройка ретаргетинга.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
Высокая востребованность и соответствующая оплата труда
Необходимость постоянно развиваться
Много элементов творческой работы
Возможность удалённой работы и совмещения нескольких проектов
Возможность получить профессию, не обучаясь в вузе, а на краткосрочных курсах
Читайте также:
Минусы
На начальных этапах работы — небольшая оплата труда
Возможное недовольство заказчиком результатами работы
Много рутинной и однообразной работы, связанной с мониторингом и статистикой
При работе фрилансером возможность недобросовестной оплаты со стороны работодателя
Место работы
Интернет-маркетинг — профессия универсальная, позволяющая работать как в IT-сфере, так и в розничной торговле: электронная коммерция, новые медиа, игры, веб-порталы. Возможна работа фрилансером, которую предоставляют сайты для специалистов любого уровня: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru.
Важные качества
Креативность
аналитический склад ума
постоянное стремление к освоению нового
особое чутьё на модные тенденции в интернете
умение работать на опережение конкурентов и находить выход из тупиковых ситуаций
инициативность
ответственность
усидчивость, терпение
умение вести переговоры
способность работать с большими объёмами информации
умение переключаться с креативной работы на рутинную
упорство в преодолении сложностей
коммуникабельность
лидерские качества
Читайте также:
Обучение на Интернет-маркетолога
Читайте также:
Высшее образование:
Профессия интернет-маркетолога находится на стыке общегуманитарных дисциплин и технических знаний. Но в настоящее время в вузах нет специальных образовательных программ, обучающих профессии интернет-маркетолога. Тем не менее есть один ВУЗ, где есть факультет «Интернет-маркетинг» и можно получить высшее образование (баклавриат/магистратура):
Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
Успешными интернет-маркетологами могут стать выпускники маркетинговых, журналистских и социологических направлений вузов, которые приучены работать с информацией и статистикой, знакомы с поведением массовых пользователей интернета.
Оплата труда
Работая фрилансером, можно совмещать несколько проектов. Опытный интернет-маркетолог может получать зарплату на уровне топ-менеджеров. Но даже у специалиста среднего уровня зарплата намного выше, чем у традиционных маркетологов в реальном бизнесе. Оплата труда происходит по конкретным результатам работы интернет-маркетолога: увеличению объёмов продаж до конкретных цифр, повышение прибыли и т.п.
Читайте также:
Ступеньки карьеры и перспективы
Начинающий интернет-маркетолог может начать свою карьеру стажером или ассистентом отдела маркетинга в интересующей его отрасли ещё во время учебы. Как правило, ему придется заниматься самой рутинной работой — статистикой и мониторингом. Следующая ступень — младший интернет-маркетолог, затем интернет-маркетолог, старший интернет-маркетолог и далее до руководителя отдела маркетинга (маркетинг-директор).
Интересные факты о профессии, терминология
Процессы привлечения и удержания клиентов можно разделить на 4 основные стадии:
Лидогенерация (lead generation) – привлечь клиента на сайт и убедить его сделать первую покупку.
Лидменеджмент или работа с «лидами» (lead management) – комплекс действий для превращения потенциальных клиентов в лидов, которые готовы купить товар или услугу.
Конверсия лидов, или закрытие сделок (lead сonversion) – действие, направленное на ликвидацию возражений клиента в ходе закрытия сделки.
Повторные продажи (account management) – работас действующими клиентами, побуждающая их совершать повторные покупки, обслуживание клиентов.
Видео: Как стать крутым интернет-маркетологом?
Автор статьи: Флюра Ягофарова
Читайте также:
Профессия «Модератор форума»
Обучение интернет-маркетологу дистанционно в онлайн-школе TeachLine
Александр Белов
Проектный менеджер
Сертифицированный специалист по «Яндекс.Метрике». Профессионал в области аналитики и поисковой оптимизации сайтов. Успешно работает с контекстной и таргетированной рекламой. Создатель онлайн-курса «SEO 2.0».
Иван Смирнов
Project-менеджер
Проектный менеджер TexTerra. Опыт работы в интернет-маркетинге — более четырёх лет. Личный рекорд по увеличению поискового трафика — 149 млн до 182 млн за один год.
Артем Алейник
Руководитель отдела UX/UI
Специалист по UX и анализу сайтов. Работает в компании 8 лет и имеет большой опыт frontend-разработки. Ведущий эксперт на курсах «Как создать сайт самостоятельно» и «Как создать лендинг самостоятельно».
Константин Ивлев
Ведущий контент-стратег
Ведущий контент-стратег.
В компании TexTerra работает уже 3 года. На своем опыте показал, насколько ценной и эффективной является разработка контент-стратегии и почему бизнесу без нее не обойтись.
Святослав Грошев
Арт-директор
Святослав имеет многолетний практический опыт в ведении крупных проектов клиентов. Создатель фирменного стиля для компаний сложных тематик. Ведущий лекций по дизайну на курсах «Интернет-маркетолог» и «SMM-специалист».
Лариса Волкова
Комьюнити-менеджер
Эксперт по ведению сообществ и коммуникаций с пользователями. Продюсер проекта «Morozoff-Hall» в городе Орехово-Зуево.
Варвара Бекшаева
Проектный директор
За 2 года работы в компании прошла путь от SEO-специалиста до Проектного директора. Успешный опыт в продвижении как интернет-магазинов, так и сайтов услуг. В роли руководителя обучает молодых специалистов с нуля до профи.
Анастасия Шульга
Контент-стратег
Специалист по внедрению и написанию контент-стратегии, коммерческих текстов разных форматов. Лектор на курсах «Интернет-маркетолог», «Коммерческий автор» и «Контент-маркетолог».
Александр Зверев
Project-менеджер
Project-менеджер в TexTerra. Эксперт по SEO-оптимизации — увеличение поискового трафика в 3 раза за год. Успешно работает с контекстной и таргетированной рекламой. Работа с «Яндекс.Маркетом» в различных форматах DBS, ADV, FBS.
Евгений Золотарев
Project-менеджер
С 2017 года работает с контекстной и таргетированной рекламой. Эксперт по настройке и ведению контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» и Google Ads. Ведение за все время более 30 проектов различных сфер бизнеса (от дизельных генераторов до интернет-магазина нижнего белья)
Дарья Завьялова
Выпускающий редактор
Специалист по написанию и оптимизации вовлекающего контента для социальных сетей. Создатель авторского курса «Редактура и фактчекинг».
Андрей Кочедыков
Видеомаркетолог
Занимается полным процессом создания видео: от написания сценария до монтажа и оптимизации. Разрабатывает стратегии продвижения на YouTube и создает рекламные ролики. Ведущий лектор на курсе «Видеоблогер» и онлайн-интенсиве «Как продвигаться в YouTube в 2021 году».
Иван Беляков
Project-менеджер
Специализируется на разработке сайтов полного цикла. Разбирается в коде и создании сайтов с нуля.
Ольга Жмуренкова
Редактор
Редактор и руководитель проектов в отделе контент-маркетинга. Работает с проектами в разных нишах: от нефтехимии до кулинарии и английского. Знает, как компании запомниться читателю.
Антон Блинов
Ведущий специалист отдела продаж
Первоначально работал интернет-маркетологом Инхаус и в агентствах. На данный момент занимает должность ведущего специалиста отдела продаж и помогает будущим клиентам Texterra начать работать с нами.
Онлайн-курс по интернет-маркетингу «Интернет-маркетолог за 60 дней»
Программа обучения
Занятие 1Занятие 2Занятие 3Занятие 4Занятие 5-8Занятие 9-12Занятие 13Занятие 14Занятие 15Занятие 16
Занятие 1 Валерий Магуйло Спикер
Миссия. Смысл. Позиционирование и УТП. Терминология и глоссарий интернет-маркетолога
Миссия и цености бренда
Определение целевой аудитории. Сегментация ЦА
Позиционирование и УТП, чтобы вас запомнили
Терминология. Основные понятия в SEO, контекстной рекламе Яндекс. Директ, Google Adwords, Яндекс. Метрике, Google Analytics, SMM, SERM, CRM, коллтрекинг, таргетированная реклама, Битрикс, Joomla, WordPress
Глоссарий интернет-маркетолога: лид, конверсия, трафик, CPC, CPM, контент, хостинг, html, css, IP-телефония, доменное имя, верстальщик, программист, дизайнер, копирайтер и т.д.
Занятие 2 Валерий Магуйло Спикер
Воронка продаж. Автоворонка продаж
Чем отличается обычная воронка продаж от автоворонки
Продуктовая линейка и воронка продуктов
Допродажи и кросс-продажи в воронке
Этапы касания с клиентами в автоворонке для увеличения продаж
Занятие 3 Андрей Божко Спикер
Разработка сайта и создание сайтов
Создание mind-map сайта
Структура и прототипирование сайта и каждой отдельной страницы
Макетирование и верстка сайта
Этап программирования сайта
Занятие 4 Дмитрий Шакайло Спикер
SEO-продвижение и поисковая оптимизация сайта
Что такое SEO
Группы факторов ранжирования
Семантическое ядро
Этапы работ на примере
Методы оценки эффективности работ по SEO
Занятие 5-8 Валерий Магуйло Спикер
Контекстная реклама Яндекс. Директ и Google AdWords
Знакомство с интерфейсами рекламных кабинетов, основные термины
Стратегии назначения ставок и аукцион
Сбор ключевых фраз для продвижения
Оптимизация рекламных кампаний
Минусация
Ретаргетинг в Яндекс. Директ
Рекламная сеть Яндекса
Яндекс.Аудитории. Look a like — аудитории
Настройка ретаргетинга в Google Adwords
Контекстно-медийная сеть
Видео-реклама
Практика
Занятие 9-12 Валерий Магуйло Спикер
SMM в социальной сетях VK, Facebook, Instagram и YouTube
Упаковка бизнеса в социальных сетях
Контент для социальных сетей
Отличие Facebook от Вконтакте
UTM-метки и отслеживание эффективности
Таргетинг и ретаргетинг в Facebook и Вконтакте
Как найти узкий сегмент целевой аудитории
Краткий обзор Instagram
YouTube – подача, сценарий, техника для записей
Создание и оформление канала
Создание продающих видео
Видео-маркетинг. Видео-ретаргетинг
Практика
Занятие 13 Валерий Магуйло Спикер
Копирайтинг и продающие тексты
Методология продающих текстов
Правила написания продающего текста
Продающие заголовки
Как усилить продающий текст
Психологические трюки продающих текстов
SEO-копирайтинг, как творчество, а не спам. Примеры
Занятие 14 Валерий Магуйло Спикер
E-mail-маркетинг
Сервисы рассылок. GetResponse, UniSender, SendPulse
Интеграция сервисов рассылок
Лид-магниты: ЛМ1, ЛМ2. Примеры
Создание линейки продуктов: ОТО, трипвайер, апселлы, даунселлы, кросселлы офферы, бэкенд
Маркетинг в e-mail маркетинге
Автоматизированная рассылка и вариативные воронки продаж
Чистка «мертвых душ» и выжигание базы подписчиков
Ручная рассылка
Виды и примеры продающих писем для рассылки
Применение ретаргетинга в авторассылке
Push-уведомления
SMS-рассылки
Sniply-ссылки
Другие формы вовлечения – pop-up, всплывающие окна
Занятие 15 Валерий Магуйло Спикер
Контент-маркетинг
Как применить контент-маркетинг в абсолютно любой нише
Интеллект-карта потребностей – семантическое ядро потребностей
Контент только для целевой аудитории
Где брать контент. Генерация уникального контента
Сверхполезность и интересность в контент-маркетинге
Промоутирование контента
Реклама контента
Занятие 16 Кирилл Тавониус Спикер
Аналитика
Установка кодов счетчиков Яндекс. Метрика и Google Analytics на сайт
Как работает метрика и аналитика
Знакомство с интерфейсом, основные термины
Настройка целей
Модели атрибуции
Работа с показателями
Вебвизор
Анализ поведения посетителей
Целевой звонок
Статистика и отчеты в интерфейсе Google AdWords
Интерфейс и анализ эффективности рекламных кампаний в Google Analytics
Введение в Google Analytics
В чем ценность цифровой аналитики
Настройка Google Analytics
Как настраивать представления с помощью фильтров
Структура аккаунта Google Analytics
CRM-системы и коллтрекинг
Маркетолог (материалы для онлайн-размещения)
Москва
В диджитал-команду Газпромбанка мы ищем маркетолога, главным фокусом работы которого будет обеспечение разработки различных маркетинговых материалов преимущественно для онлайн-размещения (от баннеров до лендингов).
Чем предстоит заниматься:
Обеспечение разработки маркетинговых материалов: пуши, баннеры, лендинги, реже — видеоролики, полиграфические материалы (тематика материалов: банковские продукты/сервисы/акции для розничных клиентов, ДБО Газпромбанка)
Постановка задач дизайнерам и копирайтерам
Cоставление ТЗ на создание макетов (имейлы, лендинги)
Разработка концепции и структуры наполнения страниц/лендингов на сайте банка согласно гайдлайнам
Сбор и уточнение бизнес-требований от заказчиков на создание материалов
Составление контента для рекламных материалов
Контроль за сроками подготовки материалов
Контроль соответствия материалов бизнес-требованиям заказчиков
Плотное взаимодействие с внутренними бизнес-заказчиками, дизайнерами, артдиректором, копирайтером, различными командами банка в рамках выполнения задач (команда маркетинга, сайта, команда ДБО, SMM, CRM и др.)
Участие в разработке, подготовке и реализации маркетинговых рекламных кампаний/акций в рамках продвижения ДБО Газпромбанка
Постановка задач и взаимодействие с подрядчиками (преимущественно в рамках создания видеоконтента: видеоролики про ДБО Газпромбанка)
Обеспечение подготовки и разработки дизайна для полиграфических материалов про ДБО Газпромбанка
Постановка задач на разработку команде сайта (в рамках подготовки лендингов)
Ключевые требования:
Опыт организации разработки различных маркетинговых/рекламных материалов, опыт работы с аналогичными обязанностями
Опыт работы в отделах маркетинга/рекламы (в банковской сфере как большой плюс) в качестве маркетолога с уклоном на обеспечение разработки маркетинговых материалов для онлайн-размещения
Опыт работы в digital
Опыт подготовки и обеспечения разработки лендингов/страниц на сайте
Желательно знание (или готовность разобраться) о современных банковских продуктах, чтобы уметь рассказать о них простым и понятным языком в рамках подготовки материалов
Готовность и умение работать с большим объемом производимых материалов
Грамотный устный и письменный русский язык, опыт написания текстов маркетинговой направленности будет плюсом
Отличные коммуникативные навыки
Мы предлагаем:
Дистанционная работа (удаленка) с полностью официальным оформлением и всеми соцгарантиями
Применение новейших технологий
Высокий уровень компетенции коллег, постоянный обмен опытом
Возможность обучения за счет компании, участие в конференциях
Выплата 13ой ЗП и материальной помощи к отпуску (отпуск 33 дня)
Хороший соцпакет (ДМС с первого месяца работы, льготы и скидки на фитнес, авиабилеты и др)
Интернет-маркетинг стал проще: пошаговое руководство
Вы знаете, кто такой Чендлер Болт?
Если вы такой же фанат интернет-маркетинга, как я, то, вероятно, так и сделаете.
Но если вы принадлежите к 99,9% остальных людей мира, которых не слишком привлекает этот «интернет-маркетинг», вы, вероятно, никогда не слышали об этом человеке.
Итак, что он делает с этим заголовком в Business Insider ?
Как он там оказался?
Он богат что ли? Да, действительно.
В этом прелесть интернет-маркетинга.
Этот 21-летний парень заработал сотни тысяч долларов на своем кухонном столе.
Не нужна слава, интервью в журналах, посещение ток-шоу или уроки актерского мастерства (ну, знаете, чтобы сниматься в блокбастере).
У вас нет подсказки, кто такой Чендлер Болт . Но он заработал кучу денег и помогает другим делать то же самое.
Его компания, Self-Publishing School , помогает людям публиковать книги на Amazon и зарабатывать на этом деньги.
Если вы интроверт , это повод для радости!
Менее 20 лет назад у экстравертов было больше шансов стать богатыми и успешными.
Почему? Это потребовало большого количества сетевых ресурсов.
Вам нужно было нанять сотрудников и построить огромную компанию. Или, чтобы сделать карьеру в искусстве, музыке, кино и т. Д., Вам нужно было, чтобы каждый человек в вашей отрасли знал вас.
Хотя соединений по-прежнему имеют большое значение , сегодня вы можете получить их прямо с дивана (o с пола в гостиной в моем случае ).
В одиночку вы можете построить огромный бизнес, не выходя из дома после работы, в послеобеденное время и в выходные дни.
Не думаю, что я слишком драматичен, когда говорю, что интернет-маркетинг — это ваш шанс в жизнь вашей мечты.
Поверьте, я бы знал.
Я хочу, чтобы вы получали от работы столько же удовольствия, сколько мы с этими ребятами. Итак, сегодня я познакомлю вас с этим миром с помощью моего руководства по интернет-маркетингу.
Примечание: Даже если вы уже глубоко в кроличьей норе, вы все равно можете узнать массу нового из следующих примеров.
Если вас интересует конкретная тема, смело забегайте вперед:
Определение
Если вы читали мое предыдущее руководство по цифровому маркетингу , то уже знаете, что все по-другому.
Не каждая цифровая маркетинговая кампания автоматически является онлайн-маркетингом.
Согласно TNMedia , онлайн-маркетинг — это «… любой инструмент, стратегия или метод популяризации названия компании. Рекламные объявления могут принимать самые разные формы, и некоторые стратегии сосредоточены на тонких сообщениях, а не на четкой рекламе.”
Хотите офигительно простую его версию?
Интернет-маркетинг — это любое усилие по распространению информации о вашей компании, использующее Интернет для охвата людей.
По сути, это все, что вы делаете в Интернете, чтобы привлечь к себе больше внимания, привлечь внимание людей и, надеюсь, в какой-то момент заставить их покупать у вас.
Есть семь основных подкатегорий интернет-маркетинга, которые я хочу осветить в этом руководстве.
Обзор
Мы уже говорили о поисковой оптимизации (SEO), и . Я показал вам все важные аспекты, которые вы должны понять .
Рядом с SEO есть поискового маркетинга (SEM) , который представляет собой просто платную версию SEO.
Маркетологи платят Google за показ рекламы в результатах поиска в надежде, что они привлечут трафик (особенно заинтересованных людей или потенциальных клиентов) на целевые страницы своих продуктов.
Тогда есть контент-маркетинг . Именно здесь маркетологи пытаются создать ценные медиа и контент для распространения среди потенциальных будущих клиентов. Это хорошая версия интернет-маркетинга, в которой вы в основном пытаетесь убедить людей совершить покупку.
Конечно, вы уже знаете маркетинг в социальных сетях , где вы используете один или несколько каналов социальных сетей для взаимодействия с клиентами, построения отношений, а затем отправляете их в свои продукты и услуги.
Реклама с оплатой за клик (или PPC) похож на маркетинг в поисковых системах, но не ограничивается Google и его конкурентами. Большинство социальных сетей позволяют создавать рекламу, которая естественным образом интегрируется в их каналы, позволяя вам оплачивать переходы на ваш веб-сайт.
Партнерский маркетинг — это вид реферального маркетинга, при котором вы делитесь прибылью с другими маркетологами в обмен на продвижение продуктов друг друга.
И, наконец, есть email-маркетинг, , который некоторые уже считают старомодным. Но это по-прежнему один из самых эффективных каналов . После того, как ваши клиенты дадут вам разрешение связаться с ними, вы можете в любое время написать им электронное письмо, указав ценность и попросив их купить, когда придет время.
Вы уже можете догадаться, насколько велик онлайн-маркетинг на самом деле. Вы знаете, какое огромное пространство заполняет каждая из этих категорий.
Я имею в виду, просто подумайте о том, сколько платформ социальных сетей вы можете назвать в уме:
Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram, Snapchat, Tumblr, Google+, YouTube, Periscope, LinkedIn, Reddit, StumbleUpon…
Хорошо, вы поняли.
Я хочу дать вам хорошее представление обо всех этих категориях , как и в нашем руководстве для начинающих , но не утопать вас в обширной информации, которая там есть.
Вот почему я приведу вам по одному примеру в каждой категории из человека, который абсолютно сокрушает его в своей нише, а также несколько замечательных моментов, которые помогут вам начать работу.
Готово. Задавать. Идти!
SEO — поисковая оптимизация
Само собой разумеется, что я думаю, что Quick Sprout — один из лучших сайтов, когда дело доходит до SEO (я думаю, что мы в некотором роде большое дело).
Одно только наше Расширенное руководство по SEO разошлось тысячами.
Но, вместо того, чтобы хвастаться целой категорией, я хочу указать вам на кого-то, кто является настоящим ниндзя поискового маркетинга, который долгое время работал на нас в Quick Sprout.
Я хочу указать на него не только потому, что у него есть все необходимые вам навыки SEO в рукаве, но и потому, что его очень недооценивают.
Каждый раз, когда я читаю статью типа « 15 SEO-гуру, которых вы должны знать на 2015 год» , я шокирован тем, что его там нет.
Брайан Дин, он же Backlinko , может пролететь незаметно. Но когда вы начнете гуглить и изучать SEO, вы обязательно наткнетесь на него.
Он превосходит огромные сайты, такие как Wikipedia, Forbes и Copyblogger, и полностью доминирует в сфере SEO благодаря своим сверхдлинным тематическим исследованиям, которые предоставляют действенные пошаговые инструкции для улучшения вашей SEO-игры.
Backlinko занимает первое и второе место в рейтинге «как получить обратные ссылки».
Что замечательно в его блоге, так это то, что вместо того, чтобы просто собирать новости SEO, такие как Search Engine Land и другие, он фактически показывает вам , как реализовать хорошие методы SEO, которые работают .
Как я уже отмечал в одном из предыдущих руководств этой серии , SEO — это процесс оптимизации вашего онлайн-контента, чтобы поисковая система показывала его как лучший результат при поиске по определенному ключевому слову.
Brian — один из лучших источников в Интернете, где вы можете узнать, как правильно вести поисковый маркетинг.
Например, Брайан недавно опубликовал статью под названием «Как получить обратные ссылки с помощью гестографики ».
Вот, он делает две вещи.
1. Он показывает результаты, которые доказывают, что стратегия работает.
2. Он дает вам подробные инструкции, которые вы можете выполнить, чтобы выполнить его.
В качестве примера он рассказывает о человеке, которому он помог реализовать эту стратегию в их нише.
Вы видите результаты, а затем можете просто прокрутить вниз и следить за чтением. В этом случае шаги следующие:
Шаг 1: опубликуйте отличную инфографику
Шаг 2: Простое (но эффективное) поиск ссылок
Шаг 3: Покажите им свою инфографику
Шаг 4: Подкупите своих потенциальных клиентов бесплатным контентом
Шаг 5: Получите ваши контекстные ссылки
За этим легко следить, правда? Итак, в чем подвох?
Сложно выполнить.Это требует времени.
И поэтому не многие люди так делают. Будьте одним из немногих, кто это сделает, и вы получите результат.
Просто посмотрите эту обратную ссылку , которую мы получили на инфографику Quick Sprout:
Хотите больше доказательств?
Просмотрите весь блог Backlinko. Вы найдете менее 40 сообщений за последние несколько лет.
Если бы поисковая оптимизация Брайана не работала, он бы никогда не смог вырастить Backlinko до 100 000+ читателей в месяц, 100 000 подписчиков по электронной почте и такого огромного SEO-бренда с менее чем 40 сообщениями в блогах.
Следующие три сообщения в блоге лучше всего помогут вам начать работу:
В рамках поисковой оптимизации следует помнить о двух важных аспектах:
SEO на странице и вне ее. Давайте углубимся в каждую из них.
Внутреннее SEO
За последние несколько лет Google внесла множество обновлений в свои алгоритмы.
Данные говорят нам, что Google вносит до 600 изменений в свой алгоритм каждый год.
Почти невозможно угнаться за стремительными темпами Google и меняющимся поведением пользователей.
Но одна вещь, которая остается относительно постоянной, — это SEO на странице.
Большинство действий на странице для SEO связаны не с прямыми факторами ранжирования, а с косвенными факторами, такими как CTR и время пребывания на сайте.
Например, обычная задача SEO на странице — оптимизировать мета-описание и тег заголовка:
Тег заголовка и метаописание — это то, что отображается в данном результате поиска Google. Например, если кто-то ищет «Советы по поисковой оптимизации», мое сообщение будет отображаться с заголовком и описанием, которые я настроил лично.
Хотя размещение ключевых слов в заголовке и описании может помочь пользователям быстрее перемещаться по контенту (что видно по тексту, выделенному жирным шрифтом), это не напрямую повышает рейтинг.
Так что просто вставлять ключевые слова в теги meta и title — это не вариант.
Но они действительно влияют на рейтинг кликов. Когда ваши теги заголовков и метаописания более убедительны или связаны с темой, которую кто-то ищет, вы можете ожидать более высоких показателей CTR.
И чем выше CTR, тем выше шанс на лучший рейтинг.
Google стремится обеспечить максимально удобное взаимодействие с пользователем. Поэтому, если Google заметит, что ваша публикация, занимающая 10-е место, получает более высокий CTR, чем публикация над вами, они переместят ваш контент вверх.
SEO на странице состоит из нескольких основных элементов, о которых нужно знать:
Ошибки сканирования
Исследование ключевых слов
Оптимизация страницы
Скорость
В этом разделе я расскажу, как можно улучшить каждый из этих элементов, чтобы добиться правильного SEO на странице.
Ошибки сканирования
Ошибки сканирования могут быть любыми: от ошибки 404 (неработающая ссылка) до дублирования контента. И все эти проблемы могут испортить ваш сайт с:
Низкая скорость
Снижение рейтинга
Штрафы от Google
Повышенный риск того, что пользователи покинут ваш сайт (подпрыгивает)
Если вы когда-либо видели это на своем сайте, это ошибка неработающей ссылки , которая может вызвать серьезную ошибку. проблем:
Например, ошибки 404 могут сильно повлиять на ваш трафик, если на них ссылается другой внешний источник.
Если ваш контент размещен на другом сайте, но ссылка не работает, вы теряете тонны трафика.
Одним из самых быстрых инструментов для исправления ошибок сканирования, которые могут нанести вред вашему сайту, является Screaming Frog .
Это технический инструмент SEO, который может бесплатно сканировать ваш сайт, сообщая вам подробную информацию о том, что вам нужно исправить и как это сделать:
При сканировании вашего сайта обязательно ищите общие проблемные области, например:
Дублирование или отсутствие содержимого
404 ошибки
Эти проблемы слишком часто встречаются на большинстве сайтов.
Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов — это фундаментальный процесс в любом плане маркетинговой онлайн-игры для SEO.
Ключевые слова — это то, что вы ищете в поисковой системе, чтобы найти интересующий вас контент.
Например, введите «SEO Guide» в Google — это будет ключевое слово. И страницы могут ориентироваться на эти ключевые слова, чтобы конкурировать в рейтингах.
Есть несколько типов ключевых слов, о которых следует знать, прежде чем проводить базовую стратегию исследования ключевых слов.Есть два основных вида:
Ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные ключевые слова, состоящие из 3-5 + слов. Их часто легче настроить из-за специфики, меньшего трафика и меньшей конкуренции.
Ключевые слова заголовка: Ключевые слова заголовка или короткого хвоста — это более общие ключевые слова из одного или двух слов. Например, «баскетбольная обувь» будет ключевым ключевым словом .
Хорошая стратегия SEO нацелена на сочетание обоих этих видов терминов.
Ключевые слова с коротким хвостом будут намного более конкурентоспособными, потому что они более общие (и, следовательно, имеют больший объем).
С другой стороны, длинные ключевые слова принесут вам меньше трафика, но будут лучше конвертировать:
Чтобы провести исследование ключевых слов, все, что вам нужно сделать, это обратиться к инструменту подсказки ключевых слов, например Moz или Планировщик ключевых слов AdWords .
Просто начните с ввода основной темы, которую вы хотите осветить в своем следующем сообщении или странице:
Поиск по вашему основному ключевому слову даст вам список показателей, показывающих объем (сколько поисков в месяц), сложность (рейтинг для него в конкуренции) и количество кликов, полученных в результате обычного поиска.
Наконец, он также предложит вам варианты ключевых слов.
Вообще говоря, при поиске целевых ключевых слов для следующего сообщения в блоге вы хотите найти термины с длинным хвостом, с большим объемом и более низким уровнем сложности.
Затем вы можете взять это ключевое слово и выполнить следующие шаги по оптимизации страницы!
Оптимизация страницы
Оптимизация страницы — важный шаг в процессе SEO. Оптимизация страницы включает в себя выполнение нескольких основных задач по оптимизации вашей страницы для определенных ключевых слов и для поисковых систем.
Помните: вы пишете контент и оптимизируете страницы как для пользователя, так и для поисковой системы.
Все, от URL до внутренних ссылок, может повлиять на производительность вашей страницы.
Этот контрольный список для SEO на странице от Backlinko — один из моих любимых способов оставаться в курсе каждого нового сообщения в блоге, которое я пишу:
Все эти факторы помогут вам как добавить контекст на страницу для Google, так и структурировать ее в удобной для пользователя форме.
Например, когда вы ищете статью в Google, вы ожидаете получить что-то похожее на ваш поиск:
Все, от постоянной ссылки (URL) до заголовка и структуры вашего сообщения (заголовки h2 и h3), имеет значение для того, как Google сканирует ваш контент и насколько он удобен для пользователя.
Чем лучше у вас оптимизация на странице, тем дольше пользователи будут оставаться рядом, чтобы потреблять ваш контент.
Plus, оптимизация таких вещей, как внутренние ссылки (когда вы переходите на другую статью на своем сайте из нового сообщения), поможет вам привлечь пользователей по всему сайту.
Всегда следите за шпаргалкой по SEO на странице выше, когда пишете новые сообщения в блоге.
Повысьте скорость загрузки страниц
Одним из важнейших факторов успеха является повышение скорости загрузки вашей страницы.
Когда дело доходит до SEO, вы хотите, чтобы ваш контент загружался быстро. Google предпочитает сайты, которые также загружаются быстро.
Исследования снова и снова показывают, что сайтов с высоким рейтингом на быстрее, чем их конкуренты с более низким рейтингом:
Согласно их последним отчетам, по мере увеличения времени загрузки страницы всего на несколько секунд вероятность того, что кто-то покинет ваш сайт, резко возрастает.
Если ваш сайт загружается за десять секунд, вы можете ожидать, что пользователи будут бегать в горы.
Текущие стандарты Google гласят, что оптимальная продолжительность составляет не более трех секунд. Тем не менее, большинство предприятий во всех отраслях все еще слишком медлительны:
К счастью, Google предлагает бесплатные инструменты, такие как Test My Site и Pagespeed Insights . Каждый из них может помочь вам значительно повысить скорость вашего сайта.
Когда вы повышаете скорость своего сайта, вы можете ожидать, что пользователи останутся на вашем сайте, что снизит показатель отказов, что может негативно повлиять на ваш органический рейтинг.
Всегда продолжайте проверять скорость своего сайта и улучшать ее там, где это возможно. Эти инструменты помогут вам решить любые нерешенные проблемы, предлагая подробные пошаговые решения для каждой проблемной области.
Внешняя SEO
Что такое стороннее SEO? Это просто , противоположный SEO на странице.
Это означает, что это все факторы и действия, которые вы можете делать (вне страницы) для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.
Есть несколько основных способов использования внестраничного SEO.Все, от построения ссылок до социального продвижения и распространения контента, может улучшить ваше внешнее SEO.
Даже такие вещи, как гостевой блог или написание рекламной статьи на другом сайте, могут привести к появлению ссылки (т. Е. Внешнему SEO).
Вот несколько способов повысить рейтинг с помощью внестраничного SEO.
Создание ссылок имеет решающее значение
Создание ссылок — самый важный фактор в любой стратегии SEO вне страницы. Согласно видео от 2016 года с участием Андрея Липатцева, старшего специалиста по стратегии качества поиска в Google, ссылки и контент были связаны как два основных фактора ранжирования.

Google подтвердил это официальное видео. Ссылки являются одним из важнейших факторов, когда дело доходит до ранжирования в заданном результате поиска.
Когда Брайан Дин из Backlinko проверил это в своем собственном исследовании, он обнаружил, что сайты, занимающие первое место, доминируют в конкуренции с точки зрения обратных ссылок.
Чем больше у вас обратных ссылок на ваш сайт с других сайтов, тем выше ваш авторитет в глазах Google. Это означает, что ваш контент актуален.
Но не все ссылки помогут.В том же исследовании было обнаружено, что сайты с самым высоким рейтингом с обратными ссылками имели ссылки с сотен разных сайтов:
И подавляющее большинство этих ссылок были от высших авторитетов в своей сфере:
Создание ссылок — это сложно, но необходимо конкурировать с SEO в интернет-маркетинге.
Повышение рейтинга с помощью ссылок включает в себя все: от общего количества ссылок до качества этих ссылок и разнообразия источников.
Когда дело доходит до получения ссылок, вам нужен отличный контент.Большая часть контента, занявшего 1-е место в Google, является звездным.
И поэтому у них тысячи ссылок. Содержание почти не имеет себе равных!
В книге Моза «Как ранжировать» они объясняют правило 90/10 построения ссылок :
Это означает, что вы должны тратить 90% своего времени на создание потрясающего контента и посвящать 10% своего времени построению ссылок.
Без качественного контента вы не получите ссылок, которые помогут привлечь больше трафика и увеличить продажи.
Один из моих любимых способов быстрого создания обратных ссылок — упоминание других влиятельных лиц в моем контенте. Это увеличивает ценность вашего контента, а также упоминает и хвалит других.
И, как все мы знаем, людям нравится, когда люди поднимают свое эго. Приятно получать комплименты и похвалы за свои знания в космосе.
Воспользовавшись этим и получив значение и информацию от влиятельных лиц, вы можете легко получить обратные ссылки.
Например, Shopify недавно упомянул меня в этом посте :
Я был влиятельным лицом в этом посте, потому что дал им массу отзывов.Итак, в этом посте я получил обратную ссылку на свой сайт в обмен на свое время и усилия.
Но я также несколько раз ссылался на этот пост просто потому, что он упоминает меня.
Упоминание влиятельных лиц — отличный способ заставить их поделиться вашим постом!
Хотите быстро создавать обратные ссылки? Вот несколько ключевых ресурсов:
Социальный обмен
Социальные публикации — отличный способ косвенно внести свой вклад в вашу стратегию SEO вне страницы. Хотя это не прямой фактор ранжирования, это тактика вне страницы, которая может привести к большему количеству обратных ссылок.
Публикация вашего последнего поста в социальных сетях помогает распространить его среди новой аудитории. Чем больше пользователей вы привлечете, тем больше у вас будет узнаваемости бренда и, надеюсь, тем больше ссылок вы сможете получить.
Попробуйте использовать такой инструмент, как Buffer , чтобы запланировать контент заранее:
Использование таких платформ, как LinkedIn, — один из моих любимых способов проведения внестраничной поисковой оптимизации в социальных сетях.
Помимо простого обмена вашими последними сообщениями, отличная стратегия — писать статьи в LinkedIn, направляя трафик обратно на ваш сайт.
Позвольте мне показать вам пример недавней статьи, которую я опубликовал в LinkedIn :
статей в LinkedIn сильно отличаются от простой вставки сообщения в блоге в строку обновления статуса.
Эти статьи представляют собой опубликованный контент, который предупреждает всех ваших контактов каждый раз, когда появляется новая статья. Это означает, что каждый человек, который следит за вами, получит уведомление, вместо того, чтобы натыкаться на него при прокрутке временной шкалы.
Моя любимая стратегия для статей в LinkedIn — скопировать вводный абзац из моего последнего сообщения в блоге и закончить его [щелкните, чтобы продолжить чтение…].
Затем я пересылаю эту фразу гиперссылкой на мой полный пост в блоге на моем сайте, что привлекает кучу трафика и вовлеченности!
Чтобы начать использовать эту тактику внестраничного SEO, перейдите в LinkedIn и выберите «Написать статью»:
Затем добавьте избранное изображение из сообщения в блоге, скопируйте и вставьте заголовок и вводный абзац:
Добавьте в конец тег «нажмите, чтобы продолжить чтение» и наблюдайте, как ваш трафик и ссылки стремительно растут.
SEM — Маркетинг в поисковых системах
Маркетинг в поисковых системах — платный родственник SEO.
Вместо того, чтобы оптимизировать свой контент и активно продвигать его, чтобы в конечном итоге оказаться в топе результатов обычных поисковых систем (что часто может занять несколько месяцев, даже если вы все сделаете правильно), вы можете заплатить за свой путь к топу. .
И поскольку это первое, что видят на странице поисковики, вы, вероятно, получите много посещений на вашем сайте. Но вы также платите за каждого.
В зависимости от того, по какому ключевому слову вы хотите появиться, вы платите разные цены.
Ключевые слова, по которым люди много ищут, являются более конкурентоспособными и, следовательно, более дорогими.
Некоторые ключевые слова могут стоить несколько сотен долларов за клик.
Некоторые из них стоят более 600 долларов за один клик!
Итак, хотя это отличная стратегия, она работает только в том случае, если вы можете немедленно окупить свои рекламные расходы.
Компании легко тратят десятки тысяч долларов на кампаний Google AdWords , не будучи уверенными в том, что они окупаются.
Чтобы выиграть с помощью SEM, вы должны предложить платный продукт или услугу.
Когда вы все еще находитесь на этапе создания бесплатного контента для увеличения аудитории, не тратьте время на SEM. У вас закончатся деньги быстрее, чем вы научитесь писать по буквам S-E-M.
К счастью, избежать ошибки с оплатой бесполезных кликов не так сложно, как вы думаете.
Установив цели конверсии внутри своей кампании, вы можете точно отслеживать, кто совершил покупку по вашей рекламе, и вы будете точно знать, сколько денег вы потратили и сколько заработали в любое время.
Google опубликовал несколько тематических исследований клиентов, которые потратили сотни тысяч долларов на Google AdWords, и принесли еще более высокую прибыль .
Их рентабельность (рентабельность инвестиций) часто намного выше, чем могла бы быть любая инвестиция в акции или недвижимость, создавая в 5, 10 и даже 20 раз больше рекламных затрат на конверсии. Это лучший интернет-маркетинг!
Отличный источник для начала работы с Google AdWords, будь то постоянный бизнес или индивидуальный предприниматель, сидящий на диване, — это Jerry Banfield .
Джерри зарабатывал на жизнь штатным инструктором по Udemy , часто получая ежемесячный доход в 30 000 долларов и более.
Он смог настолько увеличить свои продажи благодаря Google AdWords.
До своей карьеры индивидуального предпринимателя Джерри руководил персональным рекламным агентством, помогая компаниям с их SEM. После того, как у него появилось несколько курсов для продажи, он перенес свои навыки SEM в свой собственный бизнес.
Посмотрите на результатов, которые он создает :
Это рентабельность инвестиций 4700%! Вот насколько мощным может быть Google AdWords.
Более того, Джерри учит всему, что знает, и большинство его уроков бесплатны. Безусловно, лучшее место для начала изучения Google AdWords — это его бесплатный курс на YouTube.
Он проведет вас через все, что вам нужно знать, чтобы создать свою первую кампанию с нуля, и длится более 3 часов.
Уроков в этом видео более чем достаточно, чтобы помочь вам начать работу. И, как только вы будете готовы подняться на ступеньку выше, вы можете просто пройти его курс Udemy, состоящий из более чем 9 часов видео, подробных руководств и руководств.
Контент-маркетинг
Джон Морроу — главный создатель контента. Раздосадовавшись по поводу того, насколько качественный контент часто страдает от небольшого трафика и воздействия, он решил помочь людям это изменить.
Его блог Boost Blog Traffic имеет более 500 000 читателей в месяц.
Как я научил вас в предыдущем руководстве , контент-маркетинг направлен на предоставление своевременной и актуальной ценности для вашей аудитории .
Первый шаг к этому — знать свое дело.И Джон сделал свою домашнюю работу! Он заработал на своем блоге шестизначный доход.
И это его ежемесячный доход!
Верно: он зарабатывает за месяц больше, чем большинство людей зарабатывает за год. Так что справедливо предположить, что он хорош в интернет-маркетинге .
И он сделал все это силой своего голоса. Джон парализован ниже шеи.
Когда он решил сделать маркетинговую стратегию ключевым направлением своего блога, он знал, что обмен уроками, извлеченными им при создании своего блога и бывших предприятий, привлечет множество читателей.
Но он также знал, что сможет привлечь еще больше поклонников и потенциальных клиентов, если научит людей, как реализовать маркетинговую стратегию, которую он использовал для роста, взломав свои компании до этих огромных доходов за такое короткое время.
Как и Backlinko, он часто поэтапно разбирает маркетинговую тактику со скриншотами, результатами и подробными инструкциями.
Такие сверхспециальные инструкции редко встречаются в любой отрасли. Если вы можете вести людей из точки А в точку Б, то именно тогда вы приобретете верных последователей.
Более того, Джон часто приглашает гостей поделиться своими лучшими тактиками таким же образом, чтобы вы могли узнать и о других способах интернет-маркетинга, таких как налаживание отношений , Google Analytics и электронный маркетинг .
Один из способов узнать, что нужно для создания потрясающего контента, — это всего лишь взглянуть на запись Джона .
Например, взгляните на это вступление.
В нем Джон вводит совершенно новый термин , с которым знакомит читателя.Он отчуждает аудиторию, обращаясь к ней «они», хотя каждый читатель знает, что Джон разговаривает с ним или с ней лично.
Затем он объясняет свои термины и сравнивает проблему обычного блоггера с болезнью. Кто угодно хотел бы знать, как это вылечить! Он создает огромный пробел для любопытства и сразу же привлекает читателя.
Еще один способ научиться у него — это прямо прочитать его контент о создании контента. Три хороших статьи для начала:
Почему контент-маркетинг?
Итак, зачем вам контент-маркетинг? Потому что контент-маркетинг — это SEO.
Согласно Google, контент является одним из двух основных факторов ранжирования . Чем больше потрясающего контента вы создаете, тем выше у вас шанс привлечь новый трафик и потенциальных клиентов из обычного поиска.
Если вы хотите начать маркетинговую стратегию SEO, вам необходимо создавать контент. Единственный способ, которым люди узнают о вашей компании из обычного поиска (из небрендового поиска), — это контент.
Например, если вы представляете юридическую фирму без сильного бренда, вам понадобится контент, который пользователи ищут для привлечения трафика.
Вы можете опубликовать статью «10 главных вещей, которые нужно знать, попадая в автомобильную аварию». Подобный контент блога может привлечь на ваш сайт входящий трафик, за который вам не нужно платить.
По данным HubSpot, компании, которые публикуют 16+ частей контента в месяц, привлекают гораздо больше трафика, чем те, которые этого не делают:
Публикация более 16 раз в месяц не только привлекает трафик на ваш сайт, но и увеличивает количество потенциальных клиентов:
Чем больше у вас контента в блогах, тем больше у вас проиндексированных страниц в Google.Объедините эти два, и у вас будет много шансов привлечь кого-нибудь на ваш сайт:
Контент-маркетинг — ключ к мощному SEO.
Конечно, вы можете оптимизировать страницы продуктов и домашнюю страницу. Но это не привлечет трафик, который вас еще не знает.
Контент-маркетинг — это ключ к привлечению новых посетителей, которые о вас не слышали!
Плюс ROI контент-маркетинга огромен:
В первые несколько месяцев стоимость лида может снизиться на 80%.
Хотя контент-маркетинг не является мгновенным успехом, как PPC, никакая другая тактика не может сравниться с его долгосрочным успехом.
Для получения результатов может потребоваться несколько месяцев, но в целом затраты намного ниже, чем оплата привлечения клиентов.
Отчет HubSpot State of Inbound показал, что маркетологи по-прежнему уделяют большое внимание увеличению своего органического присутствия за счет создания контента для блогов.
Контент-маркетинг по-прежнему остается задачей номер один для большинства предприятий, стремящихся привлечь больше клиентов и увеличить объем продаж.
Пришло время сесть в поезд по контент-маркетингу.
Но что, если вы не хотите вести блог? Что ж, не обязательно. Вот различные формы контент-маркетинга и способы их использования для достижения собственных бизнес-целей.
Формы контент-маркетинга
Контент имеет гораздо больше форм, чем письмо.
Например, Дейзи Цзин увеличила свой магазин на Shopify «Баниш» до , чтобы заработать 3 миллиона долларов годового дохода за счет создания информативных видеороликов о прыщах на YouTube.
Содержимое может иметь почти любую форму . Он включает в себя фотографии, блоги, подкасты, вирусные видео и многое другое:
Если ваша сильная сторона не в ведении блогов или писательстве, или если они просто не подходят для вашей бизнес-модели, не беспокойтесь об этом.
Если вы создаете некую форму небрендированного контента, который нужен пользователям, вы добьетесь успеха.
Например, можете ли вы разработать видео для загрузки на YouTube? В настоящее время я создаю видеоролики о главных маркетинговых проблемах или тенденциях в моей нише :
Эти видео служат формой контента, который может помочь мне занять место в поиске Google, а также предоставить ценный контент для поиска на YouTube.
Как всегда, этот контент служит нескольким основным целям моей компании:
Повышение узнаваемости бренда : Распространяя мой контент и мое имя в тоннах видео, люди начинают узнавать мой бренд.
Развитие доверия и социального доказательства : Размещение информативных видео с большим количеством данных показывает, что я идейный лидер в своей сфере, что дает мне мгновенный авторитет.
Увеличение трафика и продаж : Я делаю все свои видео с учетом рентабельности инвестиций.
Но что, если у вас нет ресурсов или времени для создания видеоконтента?
Попробуйте создать блог, посвященный фотографиям, например Pura Vida Bracelets :
Их компания продает браслеты с благотворительными целями, поэтому ведение блога не совсем подходит для их ниши.
Никто не хочет читать о браслетах. Им нужны фотографии браслетов и загружаемый контент, основанный на образе жизни.
Pura Vida идеально отвечает этим требованиям.
Ведение блога не для всех и не для всех.Вам просто нужно найти свою контентную нишу и начать создавать этот контент как можно скорее.
Если вы хотите узнать больше о других способах создания контента, взгляните на , мое руководство по контент-маркетингу .
Отображение контента по циклу взаимодействия с клиентом
У вас может возникнуть один нерешенный вопрос:
Как контент помогает стимулировать продажи и привлекать новых клиентов?
Что ж, ответ сложный. Но лучший способ резюмировать это — пройти путь к клиенту.
Позвольте мне объяснить:
Когда кто-то посещает ваш сайт или впервые взаимодействует с вашим брендом в социальных сетях, нет никаких шансов, что они купят у вас.
Почему? Потому что они не знают, кто вы!
Вы бы поискали в Google по запросу «обувь» и купили бы первую увиденную пару? Вы, наверное, не стали бы этого делать.
Клиенты совершают покупки логически, следуя определенному пути от осознания к принятию решений. HubSpot называет это путешествие покупателя :
.
Клиенты продвигаются постепенно, когда они узнают о своих проблемах, оценивают возможные решения, а затем принимают решение.
Это означает, что ваши усилия по контент-маркетингу должны согласовываться с этим путешествием. Если вы предложите пользователю лид-магнит, который требует от него предоставления вам информации на стадии осознания, вы просто отпугнете его.
Они не знают вашего бренда, так как же вы можете ожидать, что они дадут вам информацию? Вы еще не завоевали доверие и авторитет. Нет отношений.
Но если вы запросите их информацию на этапе рассмотрения, вы на правильном пути! Они осведомлены о своем бренде и хотят иметь ценный контент.
Отображение вашего контента на пути к покупке означает согласование ваших усилий с контентом на каждом этапе.
Например, посмотрите эту воронку контент-маркетинга :
На первом этапе потребитель знает о своей проблеме и должен ее исправить. Это была бы прекрасная возможность использовать инфографику или простое для понимания видео, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес.
На втором этапе пользователь изучает свои варианты. По мере продвижения по воронке контент становится все лучше и лучше.
Хотя сообщения в блогах отлично подходят для повышения осведомленности, они не заставят пользователя совершить покупку. Они существуют просто для того, чтобы привлечь пользователей.
Позже вы можете подтолкнуть лид-магниты, как официальные документы, для увеличения продаж.
Обязательно сопоставляйте свой контент с маршрутом покупателя. Если вам нужны идеи, вот контрольный список типов контента для каждого этапа воронки:
Публикация и распространение контента
После того, как вы создали контент, следующим шагом будет его публикация и распространение на как можно большем количестве платформ и сайтов.
Контент хорош сам по себе, но никогда не помешает продвигать его в социальных сетях или делиться им с другими создателями контента.
Это поможет вам привлечь больше трафика и ссылок на ваш контент, увеличивая ваши шансы на ранжирование и получение потенциальных клиентов.
Самый распространенный шаг — поделиться контентом через социальные сети.
Например, используя такой инструмент, как Buffer , вы можете запланировать публикацию новой части контента на каждой социальной платформе, к которой подключен ваш бизнес:
Я использую эту стратегию, чтобы делиться каждым новым постом в блоге в социальных сетях и продвигать все свои последние публикации:
Syndication — еще одна тактика, которая помогает раскрыть ваш контент как можно большему количеству людей.
Синхронизация контента — это просто процесс публикации вашего контента (блоги, видео и т. Д.) На сторонних сайтах, которые будут повторно публиковать его самостоятельно.
Вы хотите синдицировать свой контент и получать больше трафика? Ознакомьтесь с моим руководством здесь:
Маркетинг в социальных сетях
Социальные сети — это зверь. Эта индустрия огромна, и ее темп роста пугает даже меня .
К настоящему времени существует сотен социальных сетей .
Сама по себе эта тема заслуживает отдельного руководства, но если вы хотите добиться успеха в социальных сетях (а в долгосрочной перспективе вам придется это сделать), ваш лучший выбор для универсального магазина — это Гари Вайнерчук.
Гэри стреляет на всех цилиндрах и платформах . Он написал три бестселлера New York Times (два из которых посвящены исключительно тому, как использовать социальные сети для вашего бизнеса), и он управляет одним из крупнейших медиаагентств.
Он успешен в Твиттере, потому что остроумен и индивидуально общается со многими людьми.Ему удалось собрать 1,64 миллиона подписчиков на платформе .
На YouTube он доминирует с его #askgaryvee show , которое он публикует каждый рабочий день недели.
Затем есть его страница в Facebook с более чем 2,5 миллионами лайков и его доска в Pinterest с почти 20 000 подписчиков . И, конечно же, он не мог пропустить Instagram. Он набрал еще 2,8 миллиона подписчиков, .
За каждым его шагом следят несколько миллионов человек.Если вы внимательно посмотрите на него, вы сможете научиться у него искусству общения в социальных сетях.
Один из главных выводов Гэри заключается в том, что контент следует контексту.
Он говорит: «Контент — король, а контекст — бог». Он имеет в виду, что если вы не уважаете контекст каждой отдельной социальной сети, вы обязательно проиграете.
Например, я мог бы опубликовать этот пост в блоге как обновление статуса в Facebook, но имеет ли это какой-то смысл? Нет!
Никто не использует длинный контент на Facebook.Вот для чего нужны блоги и YouTube.
Видеоплатформа
Twitter, Vine, какое-то время была чрезвычайно популярна. Но многие люди полностью потерпели неудачу на , создав большое количество последователей на , потому что они выпускали неправильный контент.
Если у вас есть только 6 секунд на то, чтобы привлечь внимание зрителей, то чувство, которое вы пытаетесь вызвать в них, должно быть сильным.
Только два типа аккаунтов смогли добиться этого последовательно: музыканты и комики.
Просмотрите список лучших Винеров, и вы увидите, что 99% из них были комиками, снимающими короткие смешные видео.
Вместо того, чтобы рассматривать социальные сети как канал распространения, где вы распространяете контент, созданный на одной платформе, на все другие, попробуйте рассказывать истории, соответствующие контексту каждой платформы .
Поскольку Гэри также является оратором, вы можете многое узнать о социальных сетях, посмотрев его выступления на YouTube.
Но Гэри — не единственный мастер социальных сетей, поэтому вот еще несколько ресурсов, которые помогут вам научиться преуспевать в различных социальных сетях:
Как бренды используют Instagram
Instagram становится одной из самых популярных социальных сетей в мире:
Имея более 700 миллионов активных пользователей в месяц, они превзошли Snapchat и Twitter вместе взятые.
Всего за несколько лет Instagram пережил невероятный рост.
Бренды используют этот рост, чтобы продемонстрировать свою продукцию и стимулировать продажи.
Один из моих любимых примеров успеха бренда в Instagram — HubSpot .
HubSpot преуспевает в создании маркетингового и предпринимательского контента для своих подписчиков.
Instagram, конечно же, ориентирован на визуальные эффекты. И HubSpot использует это, создавая красивые изображения и видео-контент с советами по маркетингу.
Они идеально сочетают в себе вдохновение с тактическими советами для создания отличного, всестороннего аккаунта в Instagram.
Хотите начать маркетинг в Instagram? Создайте Instagram для своего бизнеса и начните публиковать контент, относящийся к вашей нише.
Если вам нужны дополнительные советы, вот несколько статей, которые помогут вам начать работу:
Как бренды используют Snapchat
Snapchat — еще один популярный канал в социальной сети, который может иметь огромное значение для повышения узнаваемости бренда.
Хотя он не так популярен, как Facebook или Instagram, он все же работает для создания подписчиков, которые будут взаимодействовать с вашим контентом.
В настоящее время бренды добиваются огромного успеха, используя лидеров мнений для продвижения своего контента.
Например, Disney нанял Mike Platco для публикации в своей учетной записи Snapchat:
Используя своих последователей, Disney смог добиться больших продаж и повысить узнаваемость бренда.
Snapchat может быть отличным местом для публикации закулисного контента от вашей компании , как это делает Everlane :
Snapchat великолепен, потому что варианты очень разнообразны.Вы можете публиковать все, что хотите, точно так же, как и в Instagram.
Хотите узнать больше о маркетинге Snapchat? Следуйте этим руководствам:
Тенденции в социальных сетях 2018, о которых следует знать
По мере изменения поведения потребителей и развития технологий тенденции всегда будут меняться.
Современные тенденции показывают, что маркетинг в социальных сетях быстро меняется. Хотя социальные платформы всегда отлично подходили для органического охвата клиентов (и бесплатно), это постепенно становится все менее реальностью.
В то время как Facebook когда-то был королем органического охвата, сейчас сокращается.
По сравнению с пятью или шестью годами назад уровни органического охвата почти минимальны.
Почему? Социальные сети становятся сектором «плати за игру».
По мере роста платформ социальных сетей они понимают, что доход от рекламы — это их источник денег номер один.
И простая раздача бесплатных органических посещений не помогает их делу.
Имея это в виду, вам необходимо сочетать как обычные, так и платные публикации в социальных сетях, чтобы добиться наибольшего успеха в своем маркетинговом плане.
Платная социальная реклама
У всех социальных платформ есть свои формы платной рекламы. От Instagram до Facebook и Twitter, вы можете спонсировать публикации и даже создавать мощные индивидуальные аудитории.
В Facebook реклама работает в формате отображения. Вот пример объявления, которое я разместил на Facebook:
Эти объявления появляются непосредственно в ленте новостей клиентов, на которых вы ориентируетесь.
Facebook предлагает одни из лучших вариантов таргетинга на аудиторию на рынке.Вы можете эффективно настраивать таргетинг на аудиторию по доходу, интересам, должностям и практически всему, о чем вы можете подумать.
Вот несколько статей, которые помогут вам начать работу с рекламой в Facebook:
Размещение рекламы в Твиттере — отличный способ поднять ваши сообщения. Мне нравится размещать рекламу в Твиттере, которая увеличивает мои последние сообщения в блоге, чтобы привлечь больше трафика.
Один из моих любимых примеров мощной рекламы в Твиттере — это Simply Measured:
Используя свой контент, они продвигают свои посты, чтобы создать рекламу для релевантной целевой аудитории.
Это позволяет им охватить большую аудиторию, чем их собственные подписчики, привлекая больше трафика, потенциальных клиентов и подписчиков.
Чтобы начать работу с рекламой в Твиттере, рекомендую прочитать этот ресурс:
Наконец, LinkedIn — одно из моих любимых мест для рекламы и продвижения контента. LinkedIn не только предлагает успешные органические публикации, но и имеет пользовательскую базу из пользователей высокого уровня.
Это помогает вам обратиться к людям, которых иначе трудно достичь, например к руководителям высшего звена.
Продвижение контента и таргетинг на аудиторию — ключи к LinkedIn. В настоящее время лучших объявлений, которые я видел в LinkedIn, поступают от IR :
.
Они используют рекламу LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов, чтобы стимулировать подписку по электронной почте с привлекательным контентом. LinkedIn, как и Facebook, имеет различные варианты таргетинга на аудиторию и варианты рекламы.
Начните сегодня, следуя этому руководству:
Реклама с оплатой за клик
Реклама с оплатой за клик (или PPC) — это именно то, что следует из названия. Вы платите за каждый клик по созданному вами объявлению.
Похоже на маркетинг в поисковых системах, не так ли? Потому что это так. Но хотя SEM — это только один из видов рекламы PPC (и очень особенный), многие платформы также предлагают показывать вашу рекламу своей аудитории с помощью PPC.
Twitter делает это, LinkedIn делает это, YouTube делает это, а пару лет назад Instagram также представил рекламу.
Но, безусловно, самыми популярными платформами для рекламы PPC являются Google AdWords и Facebook.
На Facebook вы создаете рекламу, которая выглядит так же, как обновление статуса Facebook.
Затем вы можете выбрать конкретную аудиторию. Например, вы можете настроить таргетинг на женщин в возрасте от 32 до 45 лет из Остина, штат Техас, которым нравится Джон Бон Джови. Да, это , что конкретно .
Наконец, вы устанавливаете бюджет в зависимости от того, сколько вы готовы платить за клик.
Facebook затем покажет вашу рекламу вашей аудитории в своих новостных лентах Facebook на их настольных компьютерах или мобильных телефонах.
Вы также можете разместить рекламу на боковой панели.
Когда люди нажимают на ваше объявление, Facebook перенаправляет их на вашу страницу, которая может быть частью вашей фан-страницы Facebook или любого указанного вами URL.
Таким образом, вы можете заставить людей покупать ваш продукт, читать ваш контент или, как в этом примере, подписаться на бесплатный вебинар . Грант знает, как запускать рекламу в Facebook:
Что хорошего в PPC, так это то, что он легко интегрируется в поток соответствующей социальной сети .
С тех пор, как маркетологи начали активно рекламировать, потребители старались избегать ее.
Почему?
Потому что в 99% случаев это к ним не относится.
Какой студент колледжа должен увидеть рекламный щит о подгузниках для взрослых? Никто!
С помощью контекстной рекламы маркетологи могут быть более хитрыми. И мы должны быть такими.
Объявления появляются как часть естественного процесса «просто пролистать мою ленту Facebook» и гораздо менее очевидны.
Plus, благодаря особому таргетингу, теперь вы можете быть уверены, что релевантные потенциальные клиенты действительно видят вашу рекламу.
Главный онлайн-ресурс — AdEspresso. Они предлагают программное обеспечение, которое накладывает поверх довольно сложного менеджера рекламы Facebook.
Но блог — это то место, где они прячут хорошие вещи. У них есть руководство по рекламе в Facebook для начинающих , и это отличная отправная точка.
Вот еще несколько хороших статей и ресурсов, которые помогут вам начать свою первую рекламную кампанию в Facebook:
Все, что вам нужно знать о Google AdWords
В рекламе с оплатой за клик (PPC) Google AdWords является самой популярной платформой для ведения бизнеса.
Чистый доход от цифровой рекламы Google AdWords составил почти 30 миллиардов долларов в 2016 году, и они скоро вырастут до 45 миллиардов долларов в 2019 году.
Второе место после Google AdWords занимает Facebook, но они все еще отстают с большим отрывом.
Итак, почему Google AdWords доминирует на рынке контекстной рекламы? Просто потому, что Google на сегодняшний день является самой популярной поисковой системой в мире:
Ничто другое даже близко не может сравниться с мощью и пользовательской базой Google.
Это означает, что каждый хочет размещать рекламу в Google, чтобы ежедневно привлекать эти миллиарды пользователей.
Реклама в других поисковых сетях может быть прекрасной, но пользовательская база намного меньше, что затрудняет доступ к вашему целевому рынку.
Имея это в виду, Google AdWords — одно из лучших (если не лучшее место), на котором можно сосредоточить свою стратегию PPC.
Как это работает?
Google AdWords работает по системе ставок. Например, в поисковой сети вы делаете ставки на разные ключевые слова против нескольких других рекламодателей, которые хотят занять первое место.
Ключевые слова могут стоить от ~ $ 1 до $ 500 + в зависимости от вашей отрасли. Ключевые слова будут стоить столько, сколько рекламодатели готовы за них платить.
Например, ключевое слово для юридической фирмы может стоить 100 долларов за клик, потому что их конечная прибыль от одного дела может составлять тысячи долларов. Это означает, что они готовы делать такие высокие ставки, потому что их прибыль может это оправдать.
С другой стороны, более дешевые продукты приведут к снижению затрат на клик.
Итак, где можно разместить рекламу?
Google AdWords состоит из нескольких различных рекламных опций.Здесь я подробно расскажу о них и объясню, что лучше всего подходит для большинства предприятий:
Поисковая сеть
Поисковая сеть AdWords позволяет всем рекламодателям создавать текстовые объявления с таргетингом на определенное ключевое слово для отображения в результатах поиска. Например, когда вы видите результаты в верхней части результатов поиска с пометкой «Реклама», это поисковая сеть :
.
Поисковая сеть — одна из самых мощных рекламных платформ PPC, которые когда-либо видел мир.
Почему? Это связано с одним единственным фактором:
.
Намерение пользователя.
Подумайте об этом так:
На Facebook люди не просматривают свои новостные ленты, чтобы увидеть рекламу, верно? Они находятся на Facebook, чтобы пообщаться со своими друзьями и семьей и, возможно, увидеть какие-то новости на стороне.
Но цель не в том, чтобы найти товары или услуги. Это социальные сети. Речь идет о взаимодействии.
Но поисковая сеть в AdWords — совсем другое дело. Люди буквально ищут решения по определенным ключевым словам.
Например, подумайте о поисковом запросе «сантехник рядом со мной». Что означает это ключевое слово?
Этот пользователь пытается найти сантехнические услуги как можно скорее.
Это намерение совершить покупку напрямую в результате единственного поиска. Если платформы, такие как Facebook, могут использовать несколько рекламных кампаний и кампаний ремаркетинга для преобразования потенциального клиента, поисковая сеть может преобразовать кого-то с помощью поиска по одному ключевому слову.
Это одна из основных причин, почему людям нравится реклама в поисковой сети Google.
Контекстно-медийная сеть
Контекстно-медийная сеть — это еще один источник рекламы, который Google предлагает каждому рекламодателю на своей платформе.
Контекстно-медийная сеть подключается к одобренным Google сайтам, позволяя рекламодателям показывать рекламные объявления на основе изображений на связанных сайтах по тематике и контексту ключевых слов.
Например, такие объявления — из контекстно-медийной сети:
.
Эти объявления будут отображаться на связанных сайтах или сайтах, которые вы часто просматриваете и которые используют AdSense.
AdSense — это своего рода обратный контекстно-медийной сети. Вместо того, чтобы тратить деньги на показ рекламы в Google, AdSense позволяет издателям (сайтам) зарабатывать деньги, показывая рекламу на своих сайтах.
Чтобы прояснить:
Медийная реклама — это реклама PPC, в которой вы создаете графические объявления и платите за каждый клик.
AdSense — это противоположный конец, где веб-сайты могут позволить Google показывать эту медийную рекламу на своих сайтах, чтобы зарабатывать деньги.
Вот пример медийных объявлений в работе:
Они часто располагаются над сайтом или по бокам веб-страницы, и это отличный способ привлечь новых пользователей.
Кроме того, дисплейная сеть предлагает еще одну мощную функцию:
Ремаркетинг
Ремаркетинг — это процесс возвращения пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашей компанией.
Если у вас включен ремаркетинг, вы можете использовать рекламу для таргетинга на пользователей, которые попали на ваш сайт, но не совершили конверсию.
Это позволяет вам вернуть этих пользователей для второй, третьей или четвертой попытки покупки у вас.
И вам нужен ремаркетинг, потому что около 96% ваших посетителей еще не готовы покупать у вас.
Один из моих любимых примеров эффективной рекламы ремаркетинга в контекстно-медийной сети — это Blue Corona :
.
Посещение их веб-сайтов и изучение их услуг приводит к тому, что они нацеливают меня на несколько разных рекламных объявлений о SEO.
Это помогает укрепить их бренд и, надеюсь, заставит меня вернуться на их сайт и обратить меня на этот раз.
Контекстно-медийная сеть Google AdWords отлично подходит для ремаркетинга, и любой желающий может ее настроить.
Google AdWords — самая крупная и одна из лучших сетей контекстной рекламы, которые вы можете использовать.
Вы хотите начать работу сегодня? Вот несколько ключевых ресурсов для вас:
Прочтите эти сообщения, и вы будете на пути к доминированию в Google AdWords и увеличению продаж, о которых вы даже не подозревали.
Партнерский маркетинг
Вы не сможете написать аффилированный маркетинг без Пэта Флинна. Что ж, вы действительно можете, но вам не следует учиться этому без него.
Когда Пэт создал Smart Passive Income в 2008 году, он только начинал знакомиться с продажей информационных продуктов в Интернете.Его первым продуктом была Green Exam Academy . Это курс, который он создал, чтобы помочь людям сдать экзамен LEED для архитекторов, и он хорошо продавался.
Он хотел узнать больше о концепции пассивного дохода , когда вы зарабатываете деньги, не работая для этого активно (конечно, после безумного количества предварительной работы).
Учитывая его последний отчет о доходах , скажем так, ему удалось кое-что узнать:
Партнерский маркетинг — его самый большой источник дохода.
Но что такое аффилированный маркетинг?
Представьте, что вы знаете отличную пиццерию. Вы знаете владельца, Луиджи, и все время ходите туда.
Естественно, вы рассказываете об этом своим друзьям.
Когда ваш друг Тим идет в пиццерию, он упоминает, что вы рассказали ему о пиццерии, и покупает четыре пиццы для его друзей.
В следующий раз, когда вы вернетесь, Луиджи говорит: «Чувак, твой друг купил четыре пиццы из-за тебя, и это самый большой заказ, который у меня был за всю неделю! Спасибо чувак! Вот 5 долларов за его рекомендацию.”
Ка-цзин!
Вы только что совершили свою первую продажу в рамках партнерского маркетинга.
За исключением того, что в реальной жизни этого обычно не происходит, особенно потому, что пиццерия, у которой самый большой заказ за неделю — четыре пиццы, просуществует недолго.
Но, к счастью для вас, есть место, где это происходит постоянно: онлайн.
Amazon — яркий тому пример (каламбур).
Когда вы подписываетесь на их партнерскую программу, вы можете создать специальную ссылку для каждой отдельной страницы продукта, которая у них есть.
Затем вы можете разместить эту ссылку, например, в своем блоге или отправить ее друзьям, которым вы хотите порекомендовать этот продукт. Если они перейдут по вашей ссылке и купят продукт, вы получите небольшую комиссию от Amazon за привлечение этого клиента.
За последние семь лет Пэт создал лучший онлайн-ресурс о партнерском маркетинге. Некоторые отличные отправные точки:
Как получать деньги в партнерском маркетинге
Теперь, когда у вас есть базовое представление о том, как работает партнерский маркетинг, как вам получать деньги?
Как я объяснил в примере с пиццей, вам обычно платят каждый раз, когда ваш реферал приводит к продаже.
Один из самых популярных способов стимулировать партнерские продажи и получать деньги — вести блог или создавать контент, посвященный этим продуктам.
NerdWallet — отличный пример бизнеса, который процветает за счет партнерского маркетинга:
Они сосредоточены на личных финансах, поэтому они просматривают различные кредитные карты и помогают пользователям найти лучшие карты для их бизнеса или образа жизни.
Но вот что интересно: они зарабатывают деньги каждый раз, когда кто-то подписывается на кредитную карту на их сайте.
Например, если кто-то нажимает на карточку «Погоня за свободой» и регистрируется, NerdWallet получает часть дохода за свои усилия.
Вы хотите вывести свой партнерский маркетинг на новый уровень? Следуйте этому руководству, чтобы добавить партнерский маркетинг в свой план онлайн-маркетинговой игры сегодня:
Электронный маркетинг
Я хочу познакомить вас с вашим новым лучшим другом, когда дело касается изучения электронного маркетинга.
Познакомьтесь с Брайаном Харрисом, основателем Videofruit .
Подумайте о тех днях, когда вы продолжаете жаловаться целый день, пока не увидите свою лучшую подругу, и она сразу же скажет: «Заткнись, перестань жаловаться, и сделай это вместо этого!»
Этот друг — Брайан.
За последние два года он увеличил свой блог с 0 долларов до шестизначного бизнеса. Его последний курс заработал 220 750 долларов.
Первоначально предоставляя внештатную работу для крупных брендов, таких как HubSpot и , наш собственный Kissmetrics , он в конечном итоге начал уделять больше внимания обучению.
Он говорит, что самым большим активом в его бизнесе является его список адресов электронной почты .
В 2014 году он увеличил свой собственный список с 0 подписчиков до более чем 10 000 . К настоящему времени он увеличил это число более чем вдвое.
Множество статей в Интернете показывают, «как лучше писать электронные письма» или «как что-нибудь продвигать». Но, прежде чем вы сможете отправлять эти электронные письма, вам сначала понадобится список людей, которым вы их отправите.
В этом вся суть электронного маркетинга: Прямое общение с аудиторией и клиентами .
Когда дело доходит до взаимодействия, электронная почта
превосходит многие платформы социальных сетей. Фактически, у вас , в 40 раз больше шансов, что привлечет нового клиента через электронную почту, чем через Facebook или Twitter.
Плюс, электронная почта — хороший долгосрочный способ связи с потенциальными клиентами.
Вспомните, когда вы в последний раз меняли номер телефона. Наверное, это было не так давно, правда?
А вы помните, когда в последний раз меняли адрес электронной почты? Скорее всего, нет.
Изменить адрес электронной почты — абсолютная боль, поэтому люди редко меняют его.Это делает адрес электронной почты ценной контактной информацией.
Брайан — не единственный, кто сбежал из кабинета, составив список адресов электронной почты, но он лучший в том, что касается обучения вас, как это сделать.
У него есть полноценный курс под названием « Получите 10 000 подписчиков ». Но для начала ознакомьтесь с этими тремя сообщениями:
Тенденции электронного маркетинга 2018
Электронный маркетинг со временем развивался, но он продолжает оставаться одним из направлений, обеспечивающих наивысшей рентабельности инвестиций для онлайн-маркетинга.
Электронный маркетинг имеет решающее значение для любого бизнеса, поскольку он привлекает лояльных клиентов и стимулирует продажи, не тратя ни копейки на рекламу.
Текущий взгляд на электронный маркетинг в 2018 г. Тенденции по двум конкретным темам:
Персонализация
Сегментация
Персонализация — один из важнейших факторов успешной маркетинговой кампании по электронной почте.
Например, посмотрите это удивительное персонализированное письмо от JetBlue :
В наши дни вам нужно персонализировать электронную почту.Это означает все, от использования имени клиента до упоминания его истории или интересов.
Персонализированные электронные письма обеспечивают гораздо более высокие показатели открытия и конверсии по сравнению с скучными шаблонными электронными письмами:
Написание более персонализированных писем — отличный способ повысить эффективность ваших маркетинговых усилий.
Вот руководство, которое я недавно написал по советам по персонализации. Используйте их в своей следующей почтовой кампании, чтобы увидеть резкое увеличение открываемости:
Второй популярный тренд 2018 года в секторе электронного маркетинга — сегментация.По последним данным, сегментация может увеличить доход от кампаний на 760%.
Итак, что же такое сегментация?
Segmentation фокусируется на разделении вашего списка адресов электронной почты клиентов на определенные группы, что позволяет вам нацеливать их на гораздо более конкретный контент.
Например, предположим, что у вас есть клиенты, которые приобрели баскетбольные кроссовки, и клиенты, которые приобрели футбольные бутсы.
Отправка обычного электронного письма с описанием купона, скорее всего, не приведет к увеличению продаж.Но разделение этих групп на два списка адресов электронной почты и отправка конкретных купонов на баскетбольную и футбольную обувь приведет к резкому увеличению вовлеченности.
Например, посмотрите это письмо от Брайана Харриса, который хотел подтвердить свой онлайн-курс. Для этого он сегментировал свой список адресов электронной почты для пользователей, которые загрузили контент, похожий на его онлайн-курс:
На эту настроенную, сегментированную рассылку писем ответили 72%.
Если сделать электронный маркетинг как можно более конкретным, это поможет вам повысить открываемость, процент откликов и конверсию.
Хотите узнать больше? Вот , как использовать сегментацию электронной почты для увеличения коэффициента конверсии .
Лучшие инструменты электронного маркетинга
Ни одна хорошая маркетинговая кампания по электронной почте не обходится без надлежащего набора инструментов.
Отправка электронных писем непосредственно из вашего клиента, такого как Gmail, серьезно ограничивает ваши возможности как по масштабированию, так и по настройке.
Конечно, он позволяет создавать списки, но не предлагает инструментов персонализации или способов планирования электронных писем и капельных кампаний.
Хороший инструмент электронного маркетинга может помочь вам автоматизировать ваши усилия и объединить ваши инструменты в один, сэкономив время и деньги и повысив производительность.
Самый популярный инструмент электронного маркетинга на планете на данный момент — MailChimp .
Их конструктор перетаскивания позволяет создавать потрясающие шаблоны электронной почты для любого типа бизнеса.
Вы можете делать все, от планирования почтовых кампаний до их автоматизации, сегментации и персонализации, и т. Д.
Можно с уверенностью сказать, что MailChimp — это универсальный инструмент электронного маркетинга, который может помочь вашему бизнесу сэкономить время.
Другие замечательные инструменты электронного маркетинга включают Constant Contact , Drip , ConvertKit , AWeber , GetResponse и ActiveCampaign .
Начать с капельных кампаний
Drip email-кампании — это хлеб с маслом для успешного плана электронного маркетинга.
Кампании
Drip — это просто автоматизированные кампании по электронной почте, которые рассылают последующие электронные письма пользователям, которые не отвечают.
Например, если пользователь не отвечает на письмо №1 о вашем предложении, вы можете повторно заинтересовать его, отправив второе автоматическое письмо через два дня, чтобы напомнить ему.
Подобно ремаркетингу, они предлагают пользователю еще один шанс совершить конверсию.
Один из моих любимых примеров капельной кампании — это Kapost . Вот первое электронное письмо в их последовательности:
Позже, когда потенциальный клиент не отвечает, Kapost использует персонализацию, чтобы повторно привлечь пользователя:
Ссылаясь на свой интерес к контенту Kapost, они демонстрируют глубокое понимание клиента.
Капельные кампании должны стать важной частью ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.
Начните создавать мощную капельную кампанию сегодня с помощью этого руководства Quick Sprout:
Заключение
Интернет-маркетинг — это настоящее дело. Конечно, парни вроде Чендлера — исключение. Но благодаря силе Интернета каждый может стать финансово независимым с помощью Интернет-маркетинга.
Вы можете отказаться от босса, с девяти до пяти и от страха потерять работу.
Но это легко сказать. Это сделать намного труднее. Если ты что-то делаешь правильно, это сложно.
Интернет-маркетинг ничем не отличается. Чтобы продвинуться вперед, вам нужно начать.
Надеюсь, это руководство поможет вам в этом.
Какой ваш любимый вид интернет-маркетинга? Вы строите бизнес с его помощью? Какой тип маркетинга вы изучите дальше? Дай мне знать в комментариях!
Часто задаваемые вопросы
Что такое Интернет-маркетинг?
Интернет-маркетинг — это использование цифровых каналов для распространения информации о ваших продуктах или услугах.Это можно сделать с помощью платной рекламы, социальных сетей, электронной почты, ведения блогов или даже SEO.
Чем занимается интернет-маркетолог?
Интернет-маркетолог привлекает трафик на веб-сайт, чтобы помочь компании привлечь больше потенциальных клиентов или увеличить продажи. Это можно сделать с помощью различных каналов, таких как электронная почта, платная реклама, SEO, социальные сети или даже контент-маркетинг.
Как вы изучаете интернет-маркетинг?
Самый простой способ изучить онлайн-маркетинг — создать собственный сайт, например блог WordPress, а затем попрактиковаться в написании контента и его продвижении.Оттуда вы сможете перейти к более продвинутым формам интернет-маркетинга.
Дорогой ли интернет-маркетинг?
С помощью онлайн-маркетинга вы можете использовать либо бесплатные источники трафика, либо платные источники трафика. С бесплатными вам просто нужно потратить время. С платными они платные. Обычно вы можете оптимизировать свой сайт, чтобы сделать платные источники прибыльными.
10 качеств успешного интернет-маркетолога
Октябрь 22, 2015 Читать 5 мин
Мнения, высказанные предпринимателями участников, являются их собственными.

Независимо от того, являетесь ли вы профессиональным маркетологом или владельцем бизнеса, желающим заниматься собственным интернет-маркетингом, для достижения успеха вам необходимы определенные качества. Хотя некоторые из этих черт являются врожденными, то есть они либо есть у вас, либо нет, большинство из них можно усвоить и отточить со временем.
Связано: Как реализовать убийственную стратегию онлайн-маркетинга за 15 долларов в неделю
Ниже приведены 10 из этих основных черт:
1.Вы любите хорошие головоломки.
Интернет-маркетинг похож на большую и сложную головоломку, особенно когда дело касается SEO. В этой «SEO-головоломке» много частей: наиболее важными являются исследование ключевых слов, создание ссылок, соблюдение технических требований, удобство использования и интеграция с социальными сетями. Успешный интернет-маркетолог, естественно, сможет увидеть, как эти части сочетаются друг с другом.
Примеры того, что распознает успешный маркетолог, включают в себя то, как охват социальных сетей влияет на создание органических ссылок; как пользовательский опыт влияет на поисковый рейтинг; и лучший способ включить ключевые слова, оставаясь при этом технически надежным.Если у вас есть умение решать головоломки, велика вероятность, что вы преуспеете в SEO.
2. Вы терпеливы.
Интернет-маркетинг требует готовности усердно работать сейчас, даже если вы можете не увидеть результатов в ближайшие месяцы (или даже годы). Когда дело доходит до интернет-маркетинга, быстрых решений не существует, поэтому вы должны быть готовы постоянно работать над достижением своей цели, не теряя при этом духа. Отсутствие краткосрочных результатов может обескураживать, но если вы проявите терпение, результаты того стоит.
3. Вы никогда не перестанете учиться.
SEO и социальные сети постоянно меняются. Google изменяет свой алгоритм ранжирования сотни раз в год, и постоянно появляются новые платформы социальных сетей. Чтобы оставаться авторитетным, когда дело доходит до интернет-маркетинга, вы должны быть увлечены обучением на протяжении всей жизни. Это означает быть в курсе новостей отрасли, посещать конференции и регулярно общаться с другими участниками цифрового маркетинга.
4.Вы заслуживаете доверия.
Как никогда раньше, люди покупают у людей, которых они знают и которым доверяют. Быть заслуживающим доверия — и быть способным передать эту черту другим — критически важно для успешного интернет-маркетолога. Яркие и необычные целевые страницы; откровенная самореклама в социальных сетях; а спам-копия, содержащая ключевые слова, неизбежно повредит или разрушит вашу репутацию в Интернете. Аутентичность и надежность — это то, что отличает вас от других, помогая выстраивать долгосрочные отношения со своими клиентами и клиентами.
Связано: Как продвигать каждый созданный вами контент менее чем за час
5. Вы — компетентный менеджер.
Большинство интернет-маркетологов считают необходимым передать на аутсорсинг или делегировать хотя бы некоторые из своих маркетинговых задач. Редко, когда кто-то преуспеет в каждом аспекте маркетинга (а тем более у него будет меньше времени): писательстве, коммуникациях, социальных сетях, техническом SEO и т. Д. По этой причине важно иметь хорошие управленческие навыки — в частности, способность чтобы вдохновлять и мотивировать окружающих на помощь в достижении ваших целей.
6. Вы заботитесь о своих клиентах.
Хорошее взаимодействие с пользователем не только способствует конверсии, но и становится все более важным для достижения и поддержания высокого органического рейтинга в поисковых системах. Однако успешные интернет-маркетологи стараются не только быстро заработать. Они хотят оправдать — или превзойти — ожидания своих клиентов и посетителей веб-сайтов. Они знают, что это способ построить долгосрочные и прибыльные отношения, основанные на доверии.
7.Вы отличный коммуникатор.
Возможность эффективного общения имеет решающее значение для успеха интернет-маркетинга. Это не значит, что вы должны быть опытным писателем или оратором; Это означает, что означает, что вам необходимо четко и профессионально донести свои мысли и ожидания до клиентов, потенциальных клиентов и членов вашей команды. Это также требует способности слушать и на самом деле слышать , что говорят другие, а также общаться, взаимодействовать и думать о вещах с чужой точки зрения.
8. Вы заставляете вещи происходить.
Отраслевые знания и аналитическое мышление являются ключом к успеху интернет-маркетинга. Однако, если вы не желаете или не в состоянии на самом деле выполнить свои планы, вы никогда не добьетесь успеха в Интернете. Вы часто начинаете проекты или задачи, но не можете их завершить? Вы предпочитаете этап планирования задач их фактическому выполнению? Вы увлечены исследованиями, но теряете дух, когда дело доходит до реализации? В таком случае интернет-маркетинг может не стать для вас карьерой.
9. Вы умеете рассказывать хорошие истории.
Маркетинг становится все труднее и труднее, поскольку потребители все больше опасаются, что им «продают». Истории помогают избавиться от беспорядка и внести эмоциональный вклад в ваш бизнес или продукт. Возможность представить и сформулировать историю вашего бренда будет определяющей характеристикой успешных маркетологов, поскольку потребители становятся все более и более циничными.
10. Вас не отвлекает «следующая важная вещь».’
Интернет-маркетинг — это обычно долгосрочная задача. По этой причине очень важно сохранять концентрацию в течение длительного времени. Это означает постановку достижимых целей — как краткосрочных, так и долгосрочных — и не отвлекаться и не отвлекаться на нерелевантные тенденции или причуды. Это означает, что нужно продолжать выполнять свои задачи и доводить свои планы до конца, даже когда окружающие могут пробовать новые стратегии и менять курс. Хотя, безусловно, важно оставаться гибким и адаптивным, частая смена фокуса может значительно снизить вашу продуктивность и оставить вас в постоянном движении.
По теме: 3 совета по продвижению ваших продуктов в социальных сетях
10 интернет-маркетологов, которым нужно следовать для вдохновения и роста
Октябрь 20, 2016 Читать 9 мин
Мнения, высказанные предпринимателями участников, являются их собственными.

Независимо от того, насколько вы опытны в мире интернет-маркетинга, всегда разумно окружать себя другими профессионалами.Хорошая новость заключается в том, что в Интернете есть бесчисленное множество маркетологов, которые готовы поделиться своими советами. Плохая новость, конечно, в том, что не всегда легко отличить настоящих гуру от подражателей.
Вот здесь и вступает в игру этот список. Следующие ниже эксперты по маркетингу соответствуют по крайней мере следующим критериям:
Они добиваются результатов для своих клиентов.
Они существуют больше года или двух. В этом списке нет маркетологов-однодневок.
Они вносят свой вклад в индустрию маркетинга, постоянно предлагая советы и новые идеи другим маркетологам.
Им доверяют и уважают другие ведущие маркетологи.
Они вносят уникальный вклад в маркетинговую индустрию. Каждый из нижеперечисленных экспертов является новатором в маркетинге в каком-то маленьком (или крупном) смысле.
Готовы ежедневно расширять свои маркетинговые знания? Следующие 10 экспертов не ошибутся.
1. Нил Патель.
Соучредитель Crazy Egg, Hello Bar и Kissmetrics, Нил Патель, постоянный участник Entrepreneur, признан одним из 10 лучших онлайн-маркетологов.Список его клиентов впечатляет: он помог увеличить доходы таких известных брендов, как NBC, Amazon, Viacom, GM и HP. Если вы хотите углубить свои знания в области веб-аналитики, маркетинга или конверсии, вы ежедневно будете многому у него учиться.
Где его найти:
Примечательная цитата: «Не ждите, что вам будут отдавать вещи или двери откроются, когда вы этого захотите. Вы должны быть предприимчивыми, и если вы им не являетесь, вам лучше научиться им стать.”
По теме: 6 стратегий интернет-маркетинга, которые нужны каждому предпринимателю
2. Авинаш Кошик.
Авинаш — предприниматель, автор и оратор, обладающий глубокими знаниями, которым могут научиться даже самые опытные маркетологи.
Проповедник цифрового маркетинга Google, Авинаш помогает маркетологам разобраться в сложном мире аналитики данных. Он соучредитель и генеральный директор Market Motive, а также автор двух бестселлеров: «Веб-аналитика 2.0 »и« Веб-аналитика: час в день ».
Где его найти: Вы найдете сокровищницу знаний Авинаша в его блоге« Бритва Оккама ».
Примечательная цитата: « Данные есть важно. Я считаю, что это может помочь грамотно управлять вашей бизнес-стратегией. Но стратегия, ориентированная на данные, определенная выше, — безумие. Она только замедлит ваш прогресс и позволит вашим конкурентам раздавить вас, как жучка (даже если вы один из ведущих игроков на вашем рынке сегодня.) Вы должны отказаться от приоритета данных.Вам следует принять стратегии, основанные на данных ».
3. Мелисса Макки.
Маркетолог с 1988 года и специалист по контекстной рекламе с 2002 года. У Мелиссы есть целый мир знаний в области интернет-маркетинга, которыми она может поделиться. В настоящее время она работает руководителем поиска в gyro, крупнейшем независимом агентстве B2B в мире. Ее опыт помогает клиентам добиться максимальной рентабельности инвестиций в платный поиск.
Помимо того, что Мелисса занимается обслуживанием гироскопов, она регулярно выступает на маркетинговых конференциях, таких как HeroConf PPC Hero, Search Engine Strategies и SMX Advanced.В 2015 году она стала Microsoft MVP для Bing Ads.
Где ее найти:
Примечательная цитата: «Я тоже так делаю — как минимум, я посещаю целевые страницы конкурентов и делаю снимки экрана, чтобы поделиться с нашими клиентами. Часто мы черпаем идеи из целевых страниц конкурентов — или, по крайней мере, узнаем, чего не следует делать ».
4. Надав Дакнер.
Надав — ветеран интернет-маркетинга, основатель и генеральный директор InboundJunction, израильской компании по контент-маркетингу.Он помогает известным брендам повысить свою узнаваемость в Интернете с помощью последних стратегий в области PR, SEO и социальных сетей. Надав специализируется на маркетинге влияния и PR, а также поддерживает индустрию маркетинга, делясь своими знаниями о том, что работает, а что нет.
Где его найти:
Примечательная цитата: «Когда ваша аудитория сталкивается с этим морем информации, они не ищут большего. Вместо этого они ищут надежных и знающих гидов, которые могут провести их через бурный неорганизованный беспорядок.
Другими словами, демонстрация контента других людей укрепляет авторитет вашего веб-сайта. Не только это, но и курирование — один из наиболее эффективных способов налаживания отношений и увеличения влияния в вашей отрасли ».
5. Ян Клири.
Ян — основатель RazorSocial, поставщика онлайн-тренингов по контент-маркетингу и социальным сетям. Его обучение, ориентированное на использование лучших инструментов и технологий, помогает компаниям и маркетологам добиваться лучших результатов в социальных сетях.
Ян регулярно выступает с докладом на маркетинговых конференциях по всему миру, в том числе «Мир маркетинга в социальных сетях» и «Мир контент-маркетинга». Он известен как один из ведущих специалистов по социальным сетям во всем мире.
Где его найти:
Примечательная цитата: «Влияние — это новая онлайн-валюта. Вы укрепляете влияние в своей нише и зарабатываете больше денег. Чтобы добиться влияния, нужно время, но оно того стоит ».
6. Сайед Балхи.
Сайед был признан Организацией Объединенных Наций в числе 100 лучших предпринимателей в возрасте до 30 лет.Специализируясь на вирусном росте, социальных сетях, лидогенерации и конверсионном маркетинге, когда Сайеду есть что сказать, маркетологи прислушиваются.
Связано: 50 влиятельных лиц в Интернете, за которыми стоит обратить внимание в 2016 году
Сайед основал WPBeginner, крупнейший бесплатный сайт ресурсов WordPress на планете. Он также является соучредителем OptinMonster, WPForms и List25. Он сосредоточен на использовании своего успеха и опыта, чтобы помочь другим создавать и продавать бизнес в Интернете.
Где его найти:
Сёдбалхи.com blog
Примечательная цитата: «Меня часто спрашивают, сколько внутренних ссылок я должен иметь в своем сообщении в блоге. Как минимум, должно быть от двух до трех. Вы не хотите форсировать внутренние ссылки в своих статьях, но на самом деле ограничений на количество внутренних ссылок нет. Если на вашем сайте много контента, перейдите по 10-15 внутренним ссылкам. Пока это полезно для пользователей, вы найдете это полезным для SEO ».
7. Sujan Patel.
Судан Патель — гонщик на мотоциклах и парашютист, двоюродный брат Нила Пателя.Вдохновляющая рабочая лошадка, он известен своей 80-часовой рабочей неделей.
Судан является соучредителем Web Profits, инновационного маркетингового агентства, которое помогает клиентам привлекать больше клиентов и повышать узнаваемость бренда. Он также является партнером нескольких компаний-разработчиков программного обеспечения, включая ContentMarketer.io, Narrow и Mailshake.
Его более чем 13-летний опыт онлайн-маркетинга заслужил доверие таких клиентов, как Sony, Intuit, Turbo Tax и Sales Force. Книга Судана о взломе роста «100 дней роста , » разошлась тиражом более 35 000 экземпляров.
Где его найти:
Примечательная цитата: «Успешные компании — это не те компании, у которых есть инфраструктура и кампании для быстрого привлечения большого количества новых клиентов (хотя на первый взгляд они могут показаться завидными). Вместо этого в конечном итоге выигрывают компании, которые способны удерживать этих клиентов на долгосрочной основе ».
По теме: 5 инструментов социальных сетей, которые помогут вам достичь ваших маркетинговых целей
8. Энди Крестодина.
Энди Крестодина, веб-стратег, который верит в необходимость «делать отличную работу для тех, кого любишь», работает в области веб-дизайна и интерактивного маркетинга с января 2000 года.Он известен как проповедник контент-маркетинга и этичного цифрового маркетинга.
Помимо соучредителя Orbit Media, Энди также основал Content Jam — крупнейшую в Чикаго конференцию по контент-маркетингу. Его книга «Content Chemistry ,» в настоящее время находится в третьем издании. Он также поделился своими советами практически с каждым читаемым маркетинговым сайтом.
Где его найти: На Orbit Media вы найдете большую коллекцию его статей и подкастов.
Примечательная цитата: «Чтобы быть успешными, веб-сайты должны делать две вещи: 1. Привлечь посетителей и 2. Преобразовывать этих посетителей в потенциальных клиентов и клиентов. Для этого веб-маркетологи должны делать две вещи: 1. Создавать контент и 2. Продвигать его. Контент определяет успех и неудачу в Интернете ».
9. Хайди Коэн.
В качестве главного контент-директора Actionable Marketing Guide Хейди ставит перед собой задачу упростить сложные концепции, лежащие в основе меняющихся сегодня маркетинговых задач.В своей консалтинговой компании Riverside Marketing Strategies она опирается на компетенции своих клиентов, чтобы «превращать ограничения в возможности».
Связано: 5 суровых истин о мире интернет-маркетинга
Хайди преподавала маркетинг на уровне выпускников в различных университетах. Она является востребованным докладчиком на маркетинговых конференциях по всему миру и ежегодно принимает участие в ведущих мероприятиях. Она выступала в США, Европе и Южной Америке.
Где ее найти: Найдите ценные сведения с практическими советами и тактиками по маркетингу в Руководстве по практическому маркетингу.
Примечательная цитата: «Используйте свой видеоконтент в качестве аудиоконтента. Он уже существует. Удалите звук из существующего видео. Вуаля, новый улучшенный контент-маркетинг. Это простой способ продлить срок службы существующего контента. Это позволяет избежать проблемы единожды готового контента ».
10. Мари Смит.
По прозвищу «Королева Facebook» Мари Смит известна как один из самых надежных маркетологов в социальных сетях в мире. Она является соавтором книги «Маркетинг в Facebook: час в день. Она также является автором книги «Новый маркетинг взаимоотношений: как построить большую, лояльную, прибыльную сеть с помощью социальной сети».
Facebook недавно выбрал Мари для найма и сотрудничества с ней в качестве ведущего эксперта по маркетингу малого бизнеса и Facebook. Forbes назвал ее одним из 10 ведущих влиятельных лиц в социальных сетях четыре года подряд.
Где ее найти:
Примечательная цитата: «Более 89 процентов пользователей заходят в Facebook со своих мобильных устройств, и они проверяйте Facebook 14 раз в день.У этих людей интимные отношения с Мессенджером. Когда ваша компания начинает общаться с пользователями, вы подружитесь с ними на этом уровне. Вот как превратить деловые отношения в личные ».
Лучшие онлайн-маркетологи, за которыми следует следить
Интернет — величайший инструмент исследования в истории, но пространство цифрового маркетинга заполнено плотнее, чем горячая барная стойка в пятницу вечером. Естественно, вы хотите учиться у лучших, но как понять, кого слушать?
Ответ заключается в том, что вам не обязательно использовать , потому что мы составили список лучших экспертов по маркетингу в этой области.У каждого из следующих людей есть успешные компании и многолетний опыт работы.
Их работа может иметь огромное значение для вашей стратегии. Они известны тем, что регулярно предлагают отличный контент, который поможет вам усовершенствовать свой план и взлететь вверх, разбивая ваши цели цифрового маркетинга.
Итак, начнем, в произвольном порядке!
Мой бизнес умирает — мне нужно больше трафика!
Хотите улучшить свою стратегию SEO и привлечь больше трафика к своему контенту? Эти маркетологи поддержали вас.Они помогли бесчисленному количеству других предприятий и предпринимателей сократить число посетителей до тысяч в день.
Нил Патель
Если вы хотите привлечь больше трафика на свой веб-сайт, Нил Патель — тот парень, за которым стоит последовать. Он помогает компаниям зарабатывать больше денег с помощью цифрового маркетинга, и весь его сайт настроен на то, чтобы помочь посетителям увеличить свой трафик. Нил — настоящее дело — он работал с Google, NBC и General Motors.Он также основал Quicksprout и стал соучредителем CrazyEgg и KissMetrics. Он человек, который знает свои характеристики.
У него масса отличных статей, поэтому, если вы хотите увеличить посещаемость, начните с этих:
Подписывайтесь на Нила Пателя в Twitter или Facebook.
Брайан Дин
Брайан Дин, основатель Backlinko, является мастером построения ссылок.Он делится практическими советами и советами, которые помогут вам разработать стратегию SEO и повысить рейтинг вашего контента в Google. Брайан имеет за плечами многолетний опыт (и результаты). Inc. Журнал назвал его «одним из самых востребованных в мире экспертов по SEO», и ему доверяют маркетологи из Apple, Amazon и IBM.
Если вы готовы начать построение ссылок, не изворотлив и не рассердив Google, поищите его.
Эти статьи помогут вам начать работу:
Следите за сообщениями Брайана Дина в Twitter или YouTube.
Рэнд Фишкин
Еще в 2004 году Рэнд Фишкин основал Moz, аналитическое программное обеспечение, которое дает Google возможность потратить свои деньги. Он также стал соучредителем Inbound.org. Несмотря на то, что он ушел с поста генерального директора компании в 2014 году и в настоящее время переходит на более консультативную роль, он остается ведущим экспертом по SEO-маркетингу.
Если вы хотите глубже изучить определенные темы SEO, посмотрите Whiteboard Friday.Эта серия охватывает все, от исследования ключевых слов и построения ссылок до копирайтинга. Есть темы как для начинающих, так и для продвинутых пользователей, и каждый пост сопровождается отличным видео (с участием Рэнда и доской, естественно) и сообщением в блоге.
Вот некоторые из наших фаворитов для начала:
Следите за сообщениями Рэнда Фишкина в Twitter или Facebook.
Шон Эллис
Шон Эллис основал GrowthHackers и не только ввел термин «взлом роста», он буквально написал об этом книгу: «Взломать рост».Он был первым маркетологом, присоединившимся к DropBox, и помогал LogMeIn и Uproar ни от одного клиента до момента подачи заявки на IPO. Шон писал для нескольких разных изданий, в том числе для Entrepreneur.
Хотя Шон в данный момент активно не пишет (он сосредоточен на выступлениях), форумы GrowthHackers — отличный ресурс, где различные члены команды готовы ответить на вопросы и пообщаться с сообществом.
Вот некоторые из разговоров Шона о росте, которые помогут вам начать:
Следите за сообщениями Шона Эллиса в Twitter.Следите за Growth Hackers на Facebook.
Я хочу максимально использовать возможности Facebook
Хотите повысить уровень своей игры на Facebook? Вы пришли в нужное место. Этот маркетолог знает все о Facebook.
Мари Смит
Мари Смит — королева Facebook, известная своим авторитетом в FB-маркетинге. Она является ведущим экспертом, которого признает даже Facebook: в 2015 году они привлекли ее к сотрудничеству в качестве ведущего эксперта по маркетингу в малом бизнесе и Facebook.Если у вас проблема с FB, и никто не может вам помочь, она команда A.
Если вам нужна помощь в навигации в запутанном, постоянно меняющемся мире рекламы в FB и постоянных обновлений, Mari поможет вам сделать вашу страницу в Facebook наилучшим образом. У нее есть еженедельная сводка новостей Social Scoop, в которой вы узнаете обо всех последних новостях FB в цифровом мире и за его пределами.
Вот несколько статей, которые помогут вам начать работу:
Подпишитесь на Мари Смит в Twitter, Facebook или YouTube.
Я хочу добавить видео в свою маркетинговую стратегию
Популярность видео растет. Cisco прогнозирует, что к 2021 году видео будет составлять 81% всего потребительского трафика. Эти маркетологи могут помочь вам разработать стратегию и создать!
Марк Робертсон
Марк Робертсон основал компанию Tubular Insights (ранее ReelSEO). Он использовал свой опыт работы в качестве директора по поиску в национальной медиа-компании, чтобы превратить свой сайт в известный и уважаемый ресурс по поисковой оптимизации видео.Недавно он основал Little Monster Media Co, компанию, цель которой — помогать другим создавать видеоаудитории. В наши дни Марк в основном занимается выступлениями и консультированием, но команда Tubular Insights создает отличный и актуальный контент на рег.
Эти статьи, написанные командой Tubular Insights и участниками, могут помочь вам начать работу:
Вы можете следить за Марком Робертсоном в Twitter. Вы можете следить за Tubular Insights на YouTube.
Эми Шмиттауэр
Эми Шмиттауэр — маркетинговая машина для видеоблогов.Она основала Savvy Sexy Social, чтобы помогать людям жить той жизнью, которой они хотят, и обладает фантастическим пониманием того, как вести видеоблог. Она пользуется огромным спросом и выступала с докладами на ведущих маркетинговых мероприятиях, включая Social Media Marketing World и Inbound.
Если вы хотите узнать, как максимально эффективно использовать YouTube, Эми может вам помочь. Она написала Vlog Like a Boss , чтобы помочь людям начать работу, и еженедельно создает полезные видеоролики.
Начните с этих видео:
Вы можете следить за Эми Шмиттауэр в Twitter и YouTube.
Мне нужна помощь в развитии онлайн-бизнеса
Ищете маркетологов, которые могут помочь вам начать развивать свой бизнес с нуля? Вы их нашли.
Пэт Флинн
Пэт Флинн — автор Smart Passive Income. Он пишет и подкасты о создании предприятий с пассивным доходом в Интернете. Он знает, о чем говорит, и тому подтверждение — Пэт открыто делится секретами своего дохода со своими последователями и рассказывает о том, как он развивал свой бизнес.
Пэт — экстраординарный специалист по аффилированному маркетингу, но он занимается всеми аспектами маркетинга и имеет множество подробных и полезных статей по различным темам.
Начните с этих драгоценных камней:
Вы можете следить за Пэтом Флинном в Twitter или Facebook.
Эми Портерфилд
Если вы хотите составить список, запустить курс или провести веб-семинар, Эми Портерфилд вам поможет.Поработав на Тони Роббинса, она уехала и построила собственную онлайн-империю.
Ее подкаст предлагает феноменальную ценность каждую неделю — если вы еще не подписались на него, поищите Online Marketing Made Easy в своем любимом приложении для подкастов. Эми умеет говорить: она объясняет сложные вещи совершенно осмысленным образом. Она охватывает огромное количество тем, уделяя особое внимание каждому подкасту. Иногда к ней даже приходят гости (а это, как правило, другие феноменальные маркетологи.)
Всегда неплохо начинать с последнего выпуска, но вот некоторые другие, которые вы можете проверить:
Вы можете следить за Эми Портерфилд в Twitter или Facebook.
Sujan Patel
Sujan — мастер на все руки. Он является партнером-основателем Ramp Ventures, создателей Mailshake, Pick, VoilaNorbert и Right Inbox.Он имеет более 14 лет опыта в маркетинге и руководил стратегией цифрового маркетинга для таких компаний, как Salesforce, Mint, Intuit и многих других компаний уровня Fortune 500. Он все еще находит время, чтобы еженедельно писать о стратегии продаж для блога Mailshake и о стратегии контент-маркетинга в своем личном блоге.
Некоторые из его лучших материалов:
Мне нужна общая помощь по цифровому маркетингу
Если вы хотите получить более подробный обзор мира цифрового маркетинга, эти два маркетолога могут помочь вам представить.
Энн Хэндли
Энн Хэндли — опытный маркетолог, соучредитель ClickZ и директор по контенту в MarketingProfs.
Если вам нужно современное обучение маркетингу, MarketingProfs поможет вам. Членство дает вам доступ к эксклюзивным тренингам и мероприятиям, и у них есть феноменальная библиотека маркетинговых статей практически по всем темам, о которых вы только можете подумать.Вы также можете следить за личным блогом Анны, где она предлагает еще больше советов по маркетингу.
Вот некоторые из наших любимых статей из различных публикаций:
Вы можете следить за Энн Хэндли в Твиттере или Твиттере (для MarketingProfs.)
Джефф Буллас
Джефф Буллас — тяжеловес в области маркетинга, который может многое предложить .Он перешел на цифровой маркетинг в 2008 году и основал jeffbullas.com в 2009 году с 10 долларами. Он начал создавать полезный контент и за следующие 8 лет расширил сайт до более чем 16 миллионов читателей.
Джефф и команда знают свое дело. Сегодня в блоге есть информация обо всем, от контент-маркетинга и SEO до электронного маркетинга и оптимизации конверсии, и представлены голоса различных авторов по маркетингу.
Некоторые из наших любимых статей, которые помогут вам начать:
Вы можете подписаться на Джеффа Булласа в Twitter или Facebook.
Продолжайте учиться
Ключ к маркетингу, как и во многих других вещах, — это продолжать учиться. В то же время нужно быть осторожным, чтобы не утонуть в слишком большом количестве информации. Подумайте о записи на курс цифрового маркетинга, чтобы не тратить время на поиск ресурсов.
Выберите несколько человек, которыми вы восхищаетесь и которым доверяете, и подписывайтесь на них. Люди в этом списке — отличное место для начала. Как только вы найдете своих цифровых наставников, сосредоточьтесь на действиях на основе прочитанной информации! Вся информация в мире не принесет вам много пользы, если она чисто теоретическая.Удачи! У тебя есть это.
Специалист по интернет-маркетингу — Celarity
Кто такой специалист по интернет-маркетингу?
Аналогичные должности:
Электронный маркетолог, Менеджер по цифровому маркетингу
Специалист по интернет-маркетингу отвечает за разработку, внедрение и управление маркетинговыми кампаниями, продвигающими компанию и ее продукты и / или услуги. Эта роль играет важную роль в повышении узнаваемости бренда в цифровом пространстве, а также в увеличении посещаемости веб-сайта и привлечении потенциальных клиентов / клиентов.
Чем обычно занимается специалист по интернет-маркетингу?
Командный игрок
Специалист по интернет-маркетингу входит в команду, которая работает над различными программами цифрового маркетинга. Эта команда планирует, выполняет и управляет рядом различных компонентов цифрового маркетинга, таких как контент, электронная почта, мобильные устройства, социальные сети, SEO, платный поиск и многое другое. Специалист по интернет-маркетингу должен понимать множество различных аспектов цифровых медиа и ту роль, которую они играют в пространстве цифрового маркетинга.
Управление кампанией
Специалист по интернет-маркетингу отвечает за разработку, внедрение и управление кампаниями цифрового маркетинга, продвигающими компанию и ее продукты и / или услуги. Специалист по интернет-маркетингу должен обладать глубокими знаниями во всех областях цифрового / онлайн-маркетинга и уметь успешно вести / выполнять / конвертировать кампании в каждой специальной области цифрового маркетинга.
Стратегия и обслуживание клиентов
Специалист по интернет-маркетингу должен уметь работать и общаться с заинтересованными сторонами — внутренними (высшее руководство) или внешними (клиенты / потенциальные клиенты) — о ценности, которую кампании цифрового маркетинга могут принести организации.Специалисты по интернет-маркетингу также должны иметь опыт составления бюджета и понимать, как максимально увеличить бюджет и возможности для каждой кампании.
Важные показатели для специалистов по интернет-маркетингу:
Коэффициенты конверсии
Цена за конверсию (CPC)
Отношение свинца к закрытию
Рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)
Цена за приобретение (CPA)
Заработная плата специалиста по интернет-маркетингу
США, данные для специалиста по интернет-маркетингу, предоставленные работодателем:
25-й процентиль $ 81.3 К
В среднем $ 94 тыс.
75-й процентиль $ 104,9 K
Описание работы специалиста по интернет-маркетингу
Бонусная копия для описания вакансии специалиста по интернет-маркетингу или объявления о работе!
Скопируйте следующий текст и вставьте его в свое собственное описание вакансии или в наш загружаемый шаблон в разделе, который выглядит следующим образом: <ВСТАВЬТЕ ОПИСАНИЕ ЗАДАНИЯ КОПИЯ ИЗ ПУБЛИКАЦИИ В БЛОГЕ>
Как специалист по интернет-маркетингу в , вы можете делать больше, чем просто привлекать посетителей на наш сайт.Вы продемонстрируете свою способность работать в тесном сотрудничестве с другими талантливыми и преданными своему делу профессионалами в области цифрового маркетинга, которые являются одними из самых талантливых в отрасли. В частности, вы сможете тесно сотрудничать с менеджерами и редакторами веб-сайтов, контент-маркетологами, специалистами по электронному маркетингу, разработчиками мобильного маркетинга, командами социальных сетей и т. Д., А также:
Разработка / управление всеми аспектами цифровых маркетинговых кампаний компании.
Разработка стратегий для привлечения онлайн-трафика на веб-сайт компании / платформы социальных сетей
Отслеживание коэффициентов конверсии — что сработало, что нет и почему?
Реализация стратегий / кампаний платного поиска, контекстной рекламы и SEO.
Повышение узнаваемости бренда и присутствия в Интернете с помощью проектов и кампаний цифрового маркетинга
Планирование и исполнение бюджетов цифрового маркетинга
Оставаться на вершине и анализировать тенденции и возможности новых технологий, чтобы компания оставалась лидером цифрового маркетинга в отрасли и в пространстве цифрового маркетинга
Посетите страницу «Полное руководство по найму цифровых талантов», чтобы получить больше цифровых описаний вакансий!
27 лучших внештатных интернет-маркетологов для найма В августе 2021 года
У меня есть степень бакалавра рекламы и более 6 лет опыта китайского маркетинга.Раньше я работал в рекламных агентствах и на модном веб-сайте в качестве разработчика стратегии и работал в основном с брендами класса люкс, модными брендами, брендами по уходу за кожей, брендами FMCG над их стратегией цифрового маркетинга, стратегией социального маркетинга и стратегией влиятельных лиц. Кроме того, я занимаюсь поддержкой международных компаний в области маркетинга в Китае в течение последних 3 лет в качестве фрилансера. ………………… Клиенты, с которыми я работал ………………… Модные бренды: Estée Lauder, Lancôme, YSL, Chanel, Oscar de la Renta, Cartier Panthere, Swarovski, H&M, GAP, Old Navy… Бьюти-бренды: La Mer, Nivea, Estee Lauder, Chanel, Maybelline… FMCG: Ferrero Rocher, Kinder, Pepsi-Cola, Subway, пиво Qingdao… Помимо известных брендов, я также помог основать и развиваться многим начинающим предприятиям. Моя главная сила — заниматься маркетингом брендов роскоши, моды и красоты. ………………… Маркетинговая служба ………………… Маркетинговые консультации и исследования Социальный маркетинг (WeChat, Weibo и другие социальные аккаунты) Электронный коммерческий маркетинг PR-маркетинг KOL & Influencers Marketing Китайский копирайтинг Покупка СМИ ………………… Отзывы клиентов ………………… • Лили хорошо поработала над этим проектом, и мне понравилось работать с ней.Я действительно хочу поблагодарить ее за терпение и общение, так как это был долгий проект, требующий множества обменов. Надеюсь, мы скоро снова сможем работать вместе! 🙂 • С Лили приятно работать. Очень профессионально и отзывчиво на все запросы. • Лили хорошо поработала над исследованием и соблюла сроки. Будем с ней снова работать! • Я доволен работой Лили. Она очень хорошо общалась, выполняла все инструкции и отвечала на уточняющие вопросы. Она подошла к задаче осторожно; Я определенно рекомендую ее.………………… Члены моей команды ………………… Чтобы помочь бизнесу клиентов успешно развиваться в Китае, я также работаю со своими партнерами, которые специализируются в различных областях. @ Бизнес-консультант ЯНЬ ЧЖАН Ян работал во многих рекламных компаниях и консалтинговых компаниях 4A в Китае, у него более 15 лет опыта работы. Она была одним из предшественников современного бренд-менеджмента и развития бизнеса новых продуктов в Китае. Она помогает брендам и новым продуктам адаптироваться к китайским потребителям, давая подробные советы по наименованию, дизайну, размеру и т. Д.посредством маркетинговых исследований и анализа потребителей. Некоторые из ее случаев представлены в качестве тематических исследований в Китае. Приглашенный автор китайского рекламного журнала «Modern Advertising» и китайского издания американского журнала «Fast Company». @ Экспертиза в сфере электронной коммерции CHAO WEN Чао имеет 9-летний опыт работы в электронной коммерции. Она не только знакома с экосистемой электронной коммерции в Китае, но также специализируется на использовании социальных платформ (xiaohongshu, Tiktok, bilibili и т. Д.) Для привлечения трафика в магазины электронной коммерции и увеличения продаж.Она помогла брендам добиться выдающихся результатов с точки зрения посещаемости социальных платформ на ежегодных китайских платформах электронной коммерции, таких как «38 Goddess Festival», «Double 11», «Double 12» и многих других рекламных мероприятиях. Чао помог бренду AMII с самого начала создать имидж бренда, позиционирование бренда, историю бренда, которые заставляют AMII быстро расти. Годовой объем продаж Amii увеличился на 400 миллионов, достиг 1,2 миллиарда в течение 1 года и продолжает расти. С тех пор AMII также вошла в ТОП-10 брендов в категории по продажам в Т-молле.Установите четкую дифференциацию для INMAN и CHUYU, имиджа бренда и копирайтинга. @Designer KONG Конг имеет более чем 10-летний опыт дизайнерской работы. Мы оба проработали в рекламной компании и на протяжении многих лет были копирайтером и дизайнером. Мы работали со многими международными брендами, если вам нужен профессиональный дизайнер или копирайтер в Китае, мы здесь.
…
Безопасность | Стеклянная дверь
Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.
Nous aider à garder Glassdoor sécurisée
Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.
Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor
Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .
We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы выяснили, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.
Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.
Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.
Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.
Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.
Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.
Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.
Подождите до 5 секунд…
Перенаправление…
Заводское обозначение: CF-102 / 67feb9703e0616af.
.
No related posts.