Метки utm пример: Грамотные UTM-метки для сквозной аналитики — Маркетинг на vc.ru

UTM-метки в ВКонтакте в 2023: примеры и настройки

UTM-метки для ВКонтакте позволяют передать в системы аналитики все данные по кликам по категориям, товарам, дополнительным параметрам, а также анализировать эффективность рекламы в системах аналитики.

• Поддерживаемые переменные;
• Как использовать;
• Пример;
• Как посмотреть.

Поддерживаемые значения для utm-меток в ВКонтакте

Система поддерживает следующие типы переменных для разметки ссылок, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{ad_id}	ID объявления	число
{campaign_id}	ID кампании	число
{random}	Случайное число	число
{campaign_name}	Название кампании (для форматов запись с кнопкой и карусель)	Строка
{platform}	Платформа перехода (для форматов запись с кнопкой и карусель)	Строка

В случае использования динамического ремаркетинга ВКонтакте можно также использовать дополнительные параметры:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{price_list_id}	ID прайс-листа	число
{product_id}	ID товара из прайс-листа	число

Важно! Данные параметры подставляются лишь в случае перехода из сниппета объявления.

Как задать шаблон utm-меток в VK.com

Для того, чтобы задать шаблон меток достаточно во время создания объявления установить ссылку сразу же с меткой.

Если в посте используются ссылки с метками или параметрами отслеживания, то лучше всего использовать сервисы сокращения ссылок, например, встроенный в ВК.

Пример использования ЮТМ-меток для VKontakte

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source= vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ad_id}

При работе SMM-специалиста

В этом случае следует использовать набор меток:

?utm_source=vkontakte&utm_medium=social&utm_campaign=nazvaniye-posta

Чтобы сократить особо длинную ссылку лучше всего использовать специальные сервисы, например, встроенный в социальную сеть:

https://vk. com/cc

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

Как повысить эффективность сайта через использование UTM-меток

UTM-метки служат для аналитики и получения данных о трафике на сайт. К примеру, какая из реферальных ссылок от рекламы у блогера сработала лучше или которая кнопка с призывов к целевому действию эффективнее. Понятно объясняем, какие шаги нужно сделать для создания UTM-метки, для чего она необходима, каким образом ее реализовать и увидеть ясную картину о реклам е. Какой из баннеров/реферальных ссылок приносит продажи, а какой идет на элементарный слив бюджета. Как получить короткую ссылку с UTM-меткой Существует сайт,на странице которого потребуется просто ввести параметры и получить нужную ссылку с UTM-меткой. Сервис для генерации UTM-меток: Что есть такое UTM-метки Они сродни флагам в программировании или маркерам. Ими дополняют адреса сайта/страницы. UTM-метки служат для получения доступа к расширенной информации о том,откуда идет целевой трафик. UTM-меткам применяют в случаях, когда нужно отследить кликабельность на разных баннерах, рекламных публикациях (постов в социальных сетях), реферальных ссылок. Специалисты в сфере маркетинга и рекламы используют их, чтобы выявить самые лучшие результаты от рекламы, в самих продажах Краткая историческая справка: UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Появился в Urchin Software, в 2005 г.все права на компанию перешли Google.

Как наглядно увидеть эффективность рекламной компании или сайта С информацией по переходами (кликабельности) можно ознакомиться через применяемые системы аналитики. Ключевой момент: Google Analytics и Яндекс. Метрика. Обе системы работают с UTM-метками по-разному:

• Google Analytics сортирует содержимое меток по задаваемым заранее полям (источник, канал, ключевое слово, кампания, содержание объявления).
• В Яндекс. Метрике пользователь получает отдельное дерево-отчет (Источники — метки UTM).

Для анализа полей utm_source (источник/площадки) и utm_medium (канал/вид трафика) В Google Analytics, нужно зайти во вкладки: «Источники трафика», затем «Весь трафик», после«Источник/канал». Там и найдете размеченные посещения. Данные по полям utm_campaign (Кампания),

utm_term (Ключевое слово) и utm_content (Содержание объявления) лежат по другому пути. Сначала нужно зайти в «Источники трафика», затем во вкладку «Кампании» и, наконец, «Все кампании». Дополнительную информацию можно найти по следующему пути: “Дополнительный параметр” → “Реклама” → “Ключевое слово” или “Содержание объявления”. Здесь анализировать UTM-метки можно как через основные, так и дополнительные, параметры. Когда актуально использование UTM-меток?

• Когда настраиваете (таргетируете) рекламу в социальных сетях, контекстно (через Google или Яндекс) и хотите точно знать источники трафика.
• Когда пользуетесь другими источниками трафика (промокоды, реферальные ссылки от блогеров) и хотите отследить наиболее эффективные из них.
• Когда рассылаете письма по списку контактов из ваших подписчиков через специальные сервисы и хотите понять результативность той или иной e-mail-рассылки.

Из чего состоит UTM-метка В ней должны быть целевые для отслеживания поля и значения этих полей. У полей (параметров)и их значений есть унифицированные имена. Они ответственны за корректное восприятие и отображение данных системами аналитики (Google Analytics и Яндекс.Метрики). К ссылке дописывают пять параметров, три из которых относятся к группе обязательных. Почему эта информация важна? Принципе домино: не заполните обязательную часть, вся остальная информация будет восприниматься некорректно. Обязательные параметры UTM-меток utm_source — название площадки — источника трафика Зачем нужен: Чтобы указать название рекламной площадки, например, google, yandex, vk, facebook. Пример заполнения: utm_source = yandex utm_medium — вид трафика В этом параметре лучше пользоваться общепринятыми обозначениями, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.

Зачем нужен: Чтобы определить тип рекламы Пример заполнения: utm_medium=cpc — контекстная реклама utm_medium=email — рассылка Дополнительные общепринятые сокращения:

Бесплатный поиск	organic
Переход	referral
Электронная почта	email
Поисковая реклама	cpc | ppc (pay per click) | paidsearch
Социальные сети	social | social-network | social-media | sm | social network social media
Медийная реклама	display | cpm (cost per mile) | banner
Другая реклама	cpv (cost per visitor) | cpa (cost per action) | cpp (cost per point) | content-text

utm_campaign — название компании Хоть это и обязательный параметр, но его можно задать произвольно. Пишется на английском (можно транслитерацией, например, konverti_na_vipisku). Зачем нужен: Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике. Пример заполнения:

utm_campaign = konverti_na_vipisku Необязательные параметры UTM-метокutm_term — ключевое слово или дата, с которого начался показ рекламы После заполнения этого параметра в статистику попадают данные по ключевым словам, которыми вы пользуетесь для таргетинга. Зачем нужен: Отличный способ проверить соответствие запросов, по которым пользователи переходили на сайт, и ключевые слова на эти запросы. Так хорошо будут заметны нецелевые запросы. Пример заполнения: utm_term=kupit_matras utm_content — вид контента; дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры Зачем нужен: Когда в одной рекламной кампании крутятся несколько объявлений. Заполняется произвольным образом, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — вид объявления, подкатегория услуги и пр. Пример заполнения: utm_content=profil_list40x50 — профилированный лист 40х50 мм. Это стоит знать при генерации UTM-меток

• Обязательно указывать информацию в 3 обязательных полях(иначе информация в аналитике будет отображаться некорректно).
• Писать данные в полях по-английски (или пользоваться автоматической функцией транслитации).
• Не писать заглавные буквы.
• Разделяйте слова нижним подчеркиваниями ( _ ) или дефисами ( — )
• Пользоваться кодировкой UTF-8. Любая другая кодировка исказит собранную статистику.

5 отличных примеров отслеживания UTM

Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые ссылки, по которым вы переходите, имеют длинные URL-адреса?

Эти ссылки обычно имеют UTM-метку для лучшего распознавания в Google Analytics, что помогает вам понять поведение посетителей вашего сайта.

Теория аналитики гласит, что наиболее ценными посетителями являются те, кто приходит на ваш веб-сайт, вводя ваш URL-адрес непосредственно в браузере или выбирая его из списка избранного/закладок. Вы можете найти их источник посещения в Google Analytics как Direct (нет).

Несмотря на то, что в своей практике я обнаружил, что многие посетители, классифицированные как Прямые, на самом деле пришли из какого-то другого источника, обычно это ссылка на информационный бюллетень, которую можно было легко отследить, но теперь она теряется.

Кроме того, вы знаете, что ваши клиенты пришли с Facebook, но вы не знаете, какой пост заставил их купить ваш продукт, а какой — добавить вашу веб-страницу в закладки. Как только вы переключитесь со статистики (простой подсчет количества посещений, кликов, лайков) на аналитику (нахождение источника конверсии и его улучшение), вы обнаружите, что параметры отслеживания UTM очень полезны, и вы не представляете планирование своих кампаний без них.

I Если вы не знакомы с концепцией анализа кампаний Google Analytics, не стесняйтесь проверить все об этом на веб-сайте Google Analytics или связаться с нашей командой по работе с трафиком по поводу любой расширенной реализации Google Analytics.

ЧТО ТАКОЕ ТЕГИ UTM/ПАРАМЕТРЫ ОТСЛЕЖИВАНИЯ

Модули отслеживания Urchin. Теги UTM или параметры отслеживания UTM позволяют правильно классифицировать, откуда пришли посетители вашего веб-сайта! Когда Google представил Google Analytics, они также создали инструмент URL Builder , который поможет вам правильно пометить URL-адреса. Это позволяет вам добавить до 5 аргументов к URL-адресу вашего веб-сайта, что поможет вам отслеживать это конкретное объявление/публикацию/статью в Google Analytics.

Хотя люди продолжают называть их «тегами», на самом деле это аргументы или параметры. Мой опыт разработчика не позволяет мне называть их «тегами», но этот термин стал общепринятым, поэтому я оставил его здесь для лучшего понимания.

5 АРГУМЕНТЫ СОЗДАНИЯ URL

1. Источник кампании (utm_source)

Этот тег является обязательным, он определяет, где именно появилось ваше объявление. Это может быть конкретное имя портала, название социальной сети или что-то подобное.

2. Канал кампании (utm_medium)

Определяет способ отображения вашего объявления на веб-странице (баннер, PR), но я предлагаю вам использовать Канал так же, как вы бы использовали его в Google Analytics: социальные сети, цена за клик, электронная почта и т. д. Этот тег также является обязательным.

3. Термин кампании (utm_term)

Это должно быть ключевое слово, которое вы используете для идентификации вашего объявления. Оно также будет отображаться как «ключевое слово» в отчете Google Analytics.

4. Содержание кампании (utm_content)

Этот тег обычно используется для A/B-тестирования, но его можно использовать для типа объявления, рынка, языковой версии веб-сайта или любой другой подобной информации, которая поможет вам отличить одну версию рекламы от другой. другой.

5. Название кампании (utm_campaign)

Удивительно, но это должно быть название вашей кампании .:) Группа ваших объявлений на различных носителях (баннеры, информационные бюллетени, статьи), которые охватывают одну и ту же тему, например «Осенняя коллекция 2014» или «Раннее бронирование 2015». Этот тег также является обязательным.

Большинство веб-сайтов используют теги UTM, но наш опыт показал, что многие из них используют их неправильно. Вам не нужно быть формальным при добавлении тегов, если вы знаете, где вы будете их использовать и где в Google Analytics вы найдете их данные. Вы можете играть с терминами и содержанием так, как считаете наиболее полезным, но позаботьтесь об источниках и средствах массовой информации для лучшего освещения.

Большинство пользователей не склонны мыслить глобально и обычно помечают свои объявления/публикации как одноразовые, что делает их отчеты Google Analytics сложными и непригодными для повторного использования. Кроме того, создавая свои собственные каналы, вы испортите группировку каналов Google Analytics по умолчанию (хотя вы можете настроить ее), и вы найдете свои сообщения Facebook с UTM-тегами не в разделе «Социальные сети», а в разделе «Другое». И, пожалуйста, обратите внимание на заглавные буквы, поскольку, если вы поместите «Facebook» и «facebook» в utm_source, это создаст две отдельные записи «Источник» в Google Analytics. Просто – используйте строчные буквы.

ПРИМЕРЫ НАСТРОЙКИ UTM КАМПАНИИ

1. Ссылка на информационный бюллетень

Всегда, всегда, всеми (подождите!) способами используйте параметры отслеживания UTM в своих информационных бюллетенях ! Если вы отправляете их регулярно, вы можете назвать каждый информационный бюллетень отдельной кампанией, но вы также можете использовать их как часть какой-либо глобальной кампании. Не забывайте отслеживать каждую ссылку на новостную рассылку отдельно, чтобы оптимизировать ее позже!

Параметры UTM могут быть:
&utm_medium=email&utm_source=Newsletter&utm_campaign=Autumn+Newsletter&utm_content=logo+link

&utm_medium=email&utm_source=Newsletter&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes

2.

Баннер веб-сайта

Если вы не пометите вашей баннерной ссылке, эти посещения будут отображаться как Referrals , так что вы не будете в состоянии определить, какой именно баннер или статья вызвали клики. Вы можете использовать Banner или Display для Medium, и некоторые примеры баннеров могут быть:

&utm_medium=display&utm_source=amazon.com&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes

3. Сообщения в социальных сетях

То же, что и в предыдущем случае, если вы не отслеживаете свои социальные ссылки, они будут отображаться как Рефералы (Средний), но благодаря группировке каналов Google они также будут отображаться под номером . Социальный канал . Тем не менее, вы не сможете узнать, какой именно пост принес вам визиты.

Поэтому попробуйте использовать такие URL-адреса, как:

&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes&utm_content=darkpost

&utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes

Вероятно, ваши сотрудники делятся вашими публикациями в Facebook со своими друзьями. Как только вы подготовите ссылку для всех из них, вы узнаете, кто является вашим самым важным влиятельным лицом, используя такие ссылки, как:

&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes&utm_content=Employee+Name

4. Почтовые подписи

Я уверен, что в подписи вашего электронного письма есть ссылка на веб-сайт, но знаете ли вы, электронная почта какого сотрудника генерирует наибольшее количество посещений и чьи посещения наиболее ценны? Вероятно, нет, потому что эти ссылки не помечены, поэтому они отображаются как прямые в вашей Google Analytics и, следовательно, тратятся впустую.

Вот как вы можете отслеживать подписи электронной почты для всех ваших сотрудников:

&utm_medium=email&utm_source=signature&utm_campaign=email+signature& utm_content=Employee+Name

Но, если вы напишете кому-нибудь о своей «Осенней коллекции», не забудьте указать ссылку на сайт в теле письма:

&utm_medium=email&utm_source=email+body&utm_campaign=Autumn+Collection& utm_term= Shoes&utm_content=Employee+Name

5.

QR-коды

Вы знаете эти странные коды, которые на самом деле никто не использует? Их создатели обычно помещают простой URL-адрес веб-сайта вместо использования параметров отслеживания UTM, поэтому они думают, что их никто не использует. Если вы отследите их должным образом, вы обнаружите, что они иногда используются!

Используйте средства сокращения URL-адресов , такие как Bit.ly, чтобы сократить URL-адрес с UTM-меткой, иначе вы сгенерируете QR-код, который не будет читаться большинством читателей QR.

Вот некоторые примеры:

&utm_medium=qr&utm_source=citilighy&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Обувь

&utm_medium=qr&utm_source=Vogue &utm_campaign=Осень+Коллекция&utm_term=Обувь&utm_content=полный+размер

Бонус: Печатная реклама!

Вы также рекламируете свой веб-сайт на бумаге или на рекламных щитах, просто написав URL-адрес веб-сайта. Конечно, что еще? Неправильный!
Попробуйте использовать сокращатели URL-адресов или создайте домены, такие как www. vogue.mywebsite.com, которые сделают (301) перенаправление на URL-адрес, например:

&utm_medium=offline&utm_source=Vogue&utm_campaign=Autumn+Collection&utm_term=Shoes

9000 6 Не стесняйтесь размещать свои собственные классные примеры в нашем разделе комментариев ниже. Буду очень признателен, если увижу некоторые из наших примеров вживую или воспользуюсь вашими предложениями в будущем.

Основы (включая шаблон тегов)

Когда вы поймете, как правильно настроить теги Google Analytics UTM, вы сможете точно измерить эффективность своего цифрового маркетинга. На сегодняшний день теги UTM обеспечивают высочайшую точность измерений в цифровой аналитике. Они помогут вам измерить любой веб-трафик по всему спектру цифровой рекламы, как органической, так и платной.

Цель этого руководства — предоставить вам информацию, необходимую для настройки тегов UTM наилучшим образом.

 

Вот что мы рассмотрим:

1. Что такое UTM-код Google Analytics?
2. Как параметр UTM выглядит в Google Analytics
3. Где используются коды UTM?
4. Как структурировать параметры UTM?
5. Как использовать ваши данные для анализа?
6. Заключение. Объяснение тегов Google Analytics UTM

 

Что такое UTM-код Google Analytics?

Давайте начнем с общей истории измерения рекламы. До появления Интернета воздействие рекламы измерялось с помощью панелей. Это означает, что у тестовой группы людей дома было устройство, отслеживающее, что они смотрят по телевизору или слушают по радио. Затем эти образцы данных были взяты и использованы для оптимизации маркетинга.

С появлением в начале 2000-х аналитики цифрового маркетинга стало возможным анализировать поведение кликов каждого клиента вместо выборки. Появилось несколько технологий, и UTM, расшифровывающийся как модуль отслеживания Urchin, стал одним из наиболее широко используемых. На момент написания этой статьи коды UTM являются стандартом для большинства рекламодателей.

Параметры Google Analytics UTM (модуль отслеживания Urchin) — это пять различных вариантов параметров, которые используются маркетологами для измерения эффективности их деятельности в области цифрового маркетинга. Это строки текста, которые добавляются к URL-адресу. Затем маркетолог может понять, сколько кликов было отправлено на сайт с этими параметрами. Затем эта информация становится доступной в Google Analytics или других платформах, использующих данные UTM.

 

Существуют альтернативы, такие как динамическое управление тегами Adobe Analytics, но, учитывая высокую цену, связанную с покупкой пакета Adobe Analytics, он используется не так часто, как Google Analytics, который является бесплатным. Трудно победить бесплатно.

 

Как параметр UTM выглядит в Google Analytics?

Существует пять различных вариантов UTM-тегов Google Analytics. Источник кампании, Средство кампании, Название кампании, Срок кампании, Содержание кампании. Важно сохранить их в определенном формате. Обратите внимание, что они чувствительны к регистру.

 

Источник кампании

utm_source= помогает определить, откуда поступает трафик на веб-сайт. Примеры источников могут быть facebook , google , bing , linkedin , … Это довольно просто.

 

Канал кампании

utm_medium= определяет канал веб-трафика. Наиболее часто используемые из них: cpc (автоматическая пометка для Google Ads), электронная почта , социальный , реферальный , дисплей . Google, например, может отправлять вам трафик из платной поисковой кампании, которая будет помечена как cpc , а также из контекстно-медийной сети, которая будет помечена как display . Здесь у вас есть большая свобода отслеживания множества различных сред. В зависимости от вашей настройки у вас может быть филиал , офлайн , qr-код , мета-поиск и многое другое.

Важно: мы часто видим, что информация о кампании, не связанная с каналом, хранится на носителе, что не рекомендуется, поскольку вы хотите, чтобы отслеживание было чистым.

 

Название кампании

utm_campaign= определяет кампанию. В этом параметре UTM вы хотите хранить информацию о названии кампании, которое будет сильно отличаться от кампании к кампании. Названия кампаний могут быть такими: EMail-Summer-Campaign или SEM-Brand-Campaign-English . Но это еще не все, если вы хотите иметь действительно стандартизированный подход ко всем каналам. Прокрутите вниз или нажмите здесь.

 

Содержание кампании

utm_content= используется для отслеживания объявления или ссылки, на которую направляется трафик веб-сайта. Это поможет вам протестировать различные варианты одного и того же объявления и их эффективность. В контексте медийной рекламы он может содержать информацию об аудитории (например: 25-35year_postgrad ). Вы можете использовать этот параметр для отслеживания конкретных ссылок в электронном письме, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего (например: верхний баннер , нижняя ссылка , средний текст ). Для платных социальных действий, таких как Facebook, он часто используется для хранения имени набора объявлений. Более подробная информация о том, как это сделать, приведена ниже в разделе терминов кампании.

 

Термин кампании

utm_term= используется специально для платных поисковых действий, а для Google Рекламы заполняется автоматически, если включена автоматическая пометка в Google Рекламе и Google Analytics. Пример содержимого термина utm может быть следующим: +бег +обувь +черный или роскошный курорт на бали . В некоторых случаях мы видим, что рекламодатели используют параметр utm_term= для хранения имени объявления Facebook или идентификатора объявления Facebook, что может предоставить дополнительное измерение для оптимизации в платных социальных сетях. Facebook предоставляет для этого хороший инструмент, и мы написали о нем статью здесь.

 

Где используются коды UTM?

Платный поиск

Google Ads по умолчанию помечается автоматически, и все ваши действия будут помечены автоматически. Если вы хотите экспортировать отчеты UTM о платном поиске в сторонние приложения для отчетов, вам может потребоваться использовать автоматическую пометку (подробнее об этом здесь: пометка UTM по сравнению с автоматической пометкой Google Ads: что выбрать?). Другие платные поисковые провайдеры, такие как Bing, Naver, Yahoo! Япония или Baidu также поддерживают теги UTM.

 

Электронная почта

Мы рекомендуем отслеживать все ссылки в ваших электронных письмах. Вы можете получить представление о том, какие ссылки в электронных письмах лучше всего работают для какой аудитории и какой кампании, используя все параметры, упомянутые выше. Особенно при правильном измерении (например, модели атрибуции не по последнему клику) информация, которую вы можете получить из отслеживаемых электронных писем, стоит усилий, чтобы пометить их.

 

Социальные сети

Вы должны отмечать все свои действия в социальных сетях, будь то платные или органические. Для платного трафика проще всего использовать инструмент автоматической пометки, который предлагает Facebook.

 

Display/Native

Если вы хотите добиться прозрачности, необходимо пометить все ваши медийные и нативные рекламные действия.

 

Все остальное

Пока вы отправляете веб-трафик на сайт с тегами Google Analytics, вы можете отслеживать его с помощью UTM. Примерами использования тегов UTM могут быть рекламные щиты с кодами UTM, ссылки WhatsApp, партнерские веб-сайты, отраслевые метапоисковые системы и т. д. -codes, так как это переопределит исходный источник перехода и идентифицирует существующего посетителя как нового посетителя. Мы видели много часов работы, направленной на решение этой проблемы.

 

Как структурировать параметры UTM?

В зависимости от сложности вашей настройки мы рекомендуем использовать общий стандартизированный подход для всех каналов. Это пригодится, когда на втором этапе вы захотите нарезать данные с помощью других инструментов (это может быть Excel или ваш инструмент интеграции маркетинговых данных). Специально для больших и сложных установок мы рекомендуем примерное название кампании:

A1_PM_Local_SEM_AU_GSEM_EN_BRAND_Ongoing

Вы должны использовать несколько разных столбцов информации и хранить их в одной строке, разделенной символом подчеркивания. _

A1 Агентство. управляется в доме.

PM Тип кампании: это может быть PM = платные медиа, NP бесплатные медиа или CRM кампании, связанные с CRM

Местный Бюджет: это определяет бюджет. Это может быть Локальный , Региональный или Глобальный

SEM Тип кампании: Это может быть SEM , ДИСПЛЕЙ , ВИДЕО 902 18 , СОЦИАЛЬНЫЙ или ПРОГРАММНЫЙ

AU Страна (веб-сайт) : это идентифицирует веб-сайт, на который направляется трафик. Это может быть, например. US = Соединенные Штаты, AU = Австралия, …

GSEM Канал: Идентифицирует канал рекламы. GSEM означает Google SEM. Это также может быть YOUT = Youtube, …

EN Language: Идентифицирует язык. Это может быть EN (английский), DE (немецкий), JP (японский).

BRAND Категория поиска: применяется только для кампаний в поисковой сети. Это может быть BRAND , GENERIC и КОНКУРЕНТ . В случае, если кампания не связана с поиском, для нее будет установлено значение NA (неприменимо)

Текущая Название кампании: Идентифицирует название кампании. Примеры: Summer_Campaign , RMKT (ремаркетинг), Текущие (Всегда в кампаниях)

Вот Google Sheet, содержащий всю эту информацию. Вы можете использовать его в качестве основы для создания названий вашей кампании.

 

Как использовать ваши данные для анализа?

А теперь самое интересное. После всей этой работы по маркировке теперь у вас есть набор данных, готовый для анализа. Теперь у вас есть все параметры UTM, доступные в Google Analytics. Это означает, что у вас отслеживаются конверсии, а для Google Ads у вас также будут данные о расходах, доступные непосредственно в Google Analytics.

 

1. Подключите остальные данные о расходах из других мест, где вы покупаете медиа. Для этого вам потребуется подписаться на инструмент интеграции маркетинговых данных.
2. Визуализируйте все свои данные в инструменте бизнес-аналитики, таком как Looker Studio, Microsoft Power BI, Tableau или Qlik.
3. Оптимизируйте свои кампании и работайте с расширенными моделями атрибуции. Здесь я хотел бы кратко упомянуть то, на чем мы в Windsor.ai сосредоточены: мультисенсорная атрибуция.

 

Помните, что вся информация, которую вы получаете из Google Analytics, основана на модели последнего клика.