Методы seo продвижение: 9 методов продвижения сайта — актуальные способы раскрутки

Методы продвижения сайта в интернете

Современные и самые эффективные способы продвижения сайта в интернете. Перед запуском любого проекта в интернете стоит подумать о методах его продвижения.

От выбранной стратегии напрямую зависит скорость получения результатов и размер бюджета, необходимого для развития.

Мы рассмотрим 5 основных способов:

• SEO-продвижение.
• Контекстная реклама.
• Продвижение в социальных сетях.
• Медийная реклама.
• Реклама на внешних ресурсах.

Мы разберем эффективность всех способов раскрутки сайта, расскажем об особенностях, преимуществах и недостатках каждого. Поехали!

SEO-продвижение

Поисковая оптимизация считается наиболее эффективным способом при долгосрочной перспективе развития проекта. При выводе страниц в ТОП выдачи поисковых систем, ресурс получает постоянный поток трафика, увеличивается узнаваемость бренда, растут продажи.

 

Суть SEO — всесторонне развитие веб-проекта и продвижение сайта по позициям ключевых запросов в поисковых системах. Сейчас детально расскажем обо всех методиках в SEO и покажем какие стоит и не стоит использовать на практике.

Белый метод

Белое SEO предполагает проведение работ по оптимизации ресурса, которые не противоречат регламенту поисковых систем. Способы белого продвижения сайта в интернете следующие:

• Оптимизация сайта — очень объемное понятие, включающее в себя множество работ, таких как — устранение технических ошибок, ускорение скорости загрузки страниц, улучшение юзабилити, разработку структуры ресурса, заполнение мета-данных. Главное — сделать его страницы полезными и удобными для пользователей, а также качественным и релевантным с точки зрения поисковых систем.
• Естественный ссылочный профиль — приобретение обратных ссылок с других сайтов путем регистрации компании в бизнес-каталогах и справочниках, а также ведение активности в соц. сетях с размещением ссылок на продвигаемый ресурс из собственных сообществ и получением их от пользователей.
• Создание уникального и экспертного контента — проводится написание авторских текстов, добавляются медиа-материалы. Уделяется внимание качеству контента — важно чтобы информация была достоверной, с интересной подачей материала, имела практическую ценность и полностью отвечала запросу пользователя.

Среди недостатков белого SEO — высокая стоимость и длительность продвижения сайта в Google или Яндекс. Для достижения высокого результата требуется вклад соответствующего количества средств в оптимизацию, контент и т. д. Именно поэтому белое SEO часто используются в паре с серым, либо с контекстной рекламой или SMM. Это позволяет уделять время планомерному развитию проекта и одновременно получать первых клиентов.

Серый метод

Серое SEO — своеобразный компромисс между разрешенной и запрещенной поисковой оптимизацией.

Иными словами, развитие проекта ориентировано сразу на удобство и пользу ресурса для людей, и на удовлетворение требований поисковых роботов. Сюда входит:

• Покупка ссылок — алгоритмы поисковых служб считают, что пользователи и другие ресурсы сами должны ссылаться на сайт, если сочтут его полезным. Однако внимание роботов можно привлечь закупкой внешних ссылок с бирж, их обменом или гостевым блоггингом.
• Искусственная оптимизация контента — заключается в перенасыщении текстов и meta-данных ключевыми запросами. Способ позволяет увеличить позиции сайта только при умеренном подходе — поисковые алгоритмы научились быстро вычислять и вводить соответствующие санкции за переспам. Данный способ можно считать устаревшим.
• Создание PBN сетки — технология предполагает запуск нескольких тематических ресурсов для проставления ссылок на основной домен. Суть PBN сетки в перелинковке страниц на сайте-доноре так, чтобы ссылочный вес передавался на главную, а с главной — на продвигаемый ресурс. Это позволяет полностью передать PageRank донора и улучшить ссылочный профиль основного сайта-акцептора.

Данный метод позволяет быстрее получить результат, однако при интенсивном использовании может привести к санкциям. Серое SEO имеет право на существование при непродолжительном использовании, однако необходима правильно разработанная стратегия — самостоятельно получить положительный результат в данном случае не выйдет.

Черный метод

Черное SEO с каждым годом становится все менее популярным — поисковики все лучше начинают различать агрессивные методы продвижения и банить недобросовестные порталы. Из не рекомендованных методов продвижения сайта в интернете стоит выделить:

• Клоакинг — создание двух вариантов одной страницы с целью отображения переоптимизированного ключевыми словами варианта поисковым роботам, а пользователям — произвольной страницы без переспама.
• Дорвеи — страницы или сайты, используемые для продвижения другого ресурса. Суть дорвея заключается в переадресации пользователя со страницы выдачи на другой веб-сайт, который не соответствует поисковому запросу.
• Спамдексинг — добавление множества нетематических ключевых слов для разбавления частотности целевых запросов. Обычно нетематические запросы пишутся белым текстом на белом фоне или на специально отведенных страницах.
• Свопинг — изменение контента на странице после ее индексации роботами поисковых систем. Обычно заключается в добавлении переспамленного текста. 
• Прогон с помощью софта — массовое добавление ссылок на сайт в соц. сетях, по базам данных и каталогов с помощью программ Zennoposter, Xrumer или Boardmaster. 

Также к черному SEO можно отнести любые накрутки: подписной базы, поведенческих факторов и т. д. 

Важно! Между серым и черным SEO — тонкая грань. Для безопасного развития веб-сайта не рекомендуется использовать любые методики продвижения, которые не регламентированы поисковыми системами.

Сайты, продвигаемые с помощью черного SEO, обычно имеют непродолжительный жизненный цикл, находясь в интернете не более 1–3 месяцев, после чего обнаруживаются и блокируются. Поэтому основной эффект черного SEO направлен на быстрое получение трафика, после чего запускается новый проект и действия повторяется. Обычно черная поисковая оптимизация используется мошенниками или спамерами.

Контекстная реклама

Контекстные объявления отображаются в рекламных блоках поисковой страницы и определяются тематикой поискового запроса. Контекстная реклама позволяет быстро получить трафик, благодаря чему часто используется сразу после запуска проекта в сеть.

Из преимуществ контекста стоит выделить:

• Быстрый старт рекламной кампании.
• Точное попадание и широкий охват целевой аудитории.
• Гибкое ценообразование: за 1000 показов, за клики или действия.
• Возможность настройки таргета и оценки эффективности через аналитику.  

Из недостатков стоит отметить:

• Ограниченное применение — контекстные объявления малоэффективны для продвижения непопулярных или узкоспециализированных тематиках.
• Краткосрочность эффекта — трафик и продажи пропадают сразу после отключения рекламной кампании.
• Трудность настройки и конкуренция — в популярных нишах рынка трудно получить результаты из-за высокой конкуренции. Требуется бюджет и привлечение специалистов.

Обычно контекстные объявления используются для продвижения сайтов в Яндекс и Google коммерческого типа: лендингов и интернет-магазинов, для которых, по мнению владельцев, нет смысла или времени делать упор на SEO.

Продвижение в социальных сетях

SMM или раскрутка с помощью социальных сетей позволяет сформировать подписную базу и увеличить трафик на продвигаемый веб-сайт. Основные преимущества SMM: прямой контакт и получение обратной связи от целевой аудитории, а также возможность добиться результатов даже при ограниченном бюджете.

Наиболее популярные методы продвижения с помощью SMM: таргет и реклама в группах или сообществах. Рассмотрим оба варианта чуть подробнее.

Таргетированная реклама

Продвижение с помощью таргета предполагает показ рекламы заданной аудитории, которую можно сегментировать по следующим параметрам:

• Геолокация или место жительства.
• Возраст и пол, семейное положение.
• Профессия или образование.
• Уровень дохода.
• Интересы пользователей.

Доступные параметры для таргета напрямую определяются объемом базы данных, которую собирает блог или социальная сеть о своих пользователях. Возможность настройки таргета, например, для Вконтакте и Инстаграм будет отличаться.

По сути, таргет в соц. сетях — это мощный инструмент, позволяющий быстро запустить продажи на старте проекта и получить стабильный трафик на продвигаемый сайт после формирования подписной базы и репутации бренда.

Реклама в группах и сообществах

Приобретение рекламы у блогеров, в тематических сообществах и пабликах — быстрый способ привлечь большие объемы трафика. При выборе данного метода раскрутки требуется определить «лидера мнений» — медийное лицо или паблик, отражающие интересы своих подписчиков, которые максимально схожи с портретом вашей целевой аудитории. Стоимость, как и эффективность раскрутки, напрямую зависят от активности и репутации «лидера мнений», а также объема подписной базы.

Медийная реклама

Суть медийной рекламы заключается в зрелищном восприятии или интерактивном взаимодействии пользователя с коммерческой информацией. Виды и технологии продвижения сайта с помощью медийной рекламы следующие:

• Графика, баннеры — статичная или анимированная графика с рекламным материалом. Наиболее популярные форматы: баннеры, растяжки или имитации.
• Видео — чаще всего рекламные ролики запускаются на видеохостингах по типу YouTube, реже на обычных сайтах.
• Аудио — рекламные треки, вещаемые на профильных порталах: музыкальных площадках, онлайн-радио и т. д.
• Брендирование — оформление сайта в фирменном стиле рекламируемого бренда. Меняются фон и подложка, иногда курсор и навигация веб-сайта.

Медийная реклама позволяет увеличить видимость бренда в интернете. Данный метод продвижения нацелен на работу с холодной аудиторией и необходим для формирования спроса, подходит даже для продажи узкопрофильных товаров. Главное — правильно выбрать площадку и творчески подойди к разработке рекламного материала.

Реклама на внешних ресурсах

Данный метод предполагает размещение новостей, информационных статей и пресс-релизов в интернет-СМИ или тематических авторитетных изданиях. Основная задача — предоставить информационный повод для упоминания продвигаемого бренда или его продукции среди целевой аудитории СМИ или другого портала.

Преимущества:

• Широкий охват и вещание для целевой аудитории.
• Увеличение видимости сайта в интернете.
• Формирование положительной репутации о бренде.
• Увеличение ссылочного профиля при размещении активной ссылки в тексте.

Недостаток рекламы на внешних ресурсах один — к качеству публикуемых материалов предоставляются огромные требования. Чем выше авторитетность портала, предоставляющего услугу размещения, тем большую практическую ценность должен иметь публикуемый контент.

Какой способ продвижения сайта выбрать?

Мы перечислили наиболее распространенные методы продвижения сайта и привлечения клиентов в интернете. Кратко подытоживая можно сказать, что:

• SEO-продвижение — основа для развития бизнеса в интернете. Поисковая оптимизация необходима для успешного развития проектов, нацеленных на длительную перспективу.  
• Контекстная реклама — быстрый способ получить трафик и продажи. Эффективность КР зависит от специфики бизнеса и бюджета компании.
• Продвижение в социальных сетях — метод, подходящий как для быстрого привлечения аудитории для молодого проекта, так и формирования подписной базы в качестве постоянного источника трафика.
• Медийная реклама — позволяет сформировать спрос на товар и эффективно работать с холодной аудиторией. Эффективность медийной рекламы определяется популярностью площадки и креативностью к подходу создания рекламных материалов.
• Реклама на внешних ресурсах — хороший способ заявить о себе используя любой инфоповод. Эффективность рекламы в СМИ напрямую зависит от авторитетности издания, предоставляющего услугу размещения, а также качества и практической ценности публикуемого контента.

Если вам требуется помощь в продвижении интернет-магазина или создании корпоративного сайта, можете обратиться к специалистам Первый Бит. Наша компания подберет оптимальное решение для продвижения проекта исходя из специфики вашего бизнеса и под любой бюджет.

Белые, серые и черные методы оптимизации

Последнее обновление: 14 февраля 2023 года

2921

Время прочтения: 7 минут

Тэги: SEO

О чем статья:

• Какие существуют методы SEO;
• Как работают эти способы.
• Риски применения каждого способа.
• Метод, подходящий для крупного и прочего бизнеса.

Кому полезна эта статья?

• SEO-специалистам.
• Маркетологам.
• Директорам по развитию.
• Владельцам бизнеса.

Не первый год в бизнес-сообществе возникает дискуссия: не проще ли использовать ли серые и черные методы SEO, чем долго и кропотливо работать над улучшением сайта и бизнеса по-белому? Не претендуя на то, чтобы поставить точку в этом вопросе, мы решили по крайней мере дать полную информацию по нему.

Методы SEO, в отличие от рекламы, не регулируются законодательством. Роль регулятора берут на себя поисковые системы. Яндекс и Google однозначно за честную конкуренцию, их алгоритмы (особенно Яндекса) нацелены на то, чтобы выявлять и «наказывать» сайты, для продвижения которых используются недобросовестные приемы. К ним поисковики относят черные и частично серые методы накрутки, например, автоматический обмен ссылок, переспам на странице.

Черное и серое SEO – это все способы представить сайт поисковым роботам лучше, чем он есть: более полезным для пользователей, более посещаемым. Самый известный прием – так называемая накрутка поведенческих факторов, когда с помощью ботов и других приемов для поисковика создается видимость, что на страницы заходят и взаимодействуют с сайтом много пользователей. Однако поисковые системы имеют на вооружении и постоянно совершенствуют целые комплексы сигналов для распознавания накруток. 

По факту продвижение только на основе чёрных и серых методов для белого бизнеса в долгосрочной перспективе несет риск. Оно краткосрочно, поисковые системы в перспективе его успешно вычисляют, и пессимизируют ресурс. Он опускается в выдаче, в итоге приходится заводить новый и начинать раскрутку с нуля.

Какие существуют черные методы продвижения сайта

Бизнесу необходимо знать методы нечестного продвижения. Не для того, чтобы применять, а чтобы, если вам попадется недобросовестный подрядчик по SEO, распознать его и избежать рисков.

• Накрутка поведенческих факторов – использование ботов, приложений, разных сервисов для имитации активности посетителей на сайте. Скрипты либо наемные пользователи за оплату заходят и имитируют реальное поведение: просматривают страницы, переходят по ссылкам, нажимают кнопки.

• Линкатор – это скрипт, который автоматизирует обмен ссылками, используя онлайн-каталоги. Сейчас поисковики критически относятся к перелинковке, которая не несет пользу для посетителя.

• Переспам. Переизбыток ключевых слов на странице может быть как специальным приемом, так и следствием работы неопытного копирайтера. В первом случае запросы вставлены в текст как придется, даже не по смыслу, в неподходящей форме. Во втором случае автор поленился или не сумел использовать синонимы. Для выявления переспама в текстах, готовящихся к размещению, используйте автоматические сервисы, например, «Тургенев» (меню «Запросы» и «Повторы»).

• Клоакинг. При помощи нехитрых ухищрений пользователь видит один текст на странице, а роботу отдается другой текстовый контент. Используется, чтобы в поиск попали URL с некачественным контентом, возможно, даже на грани легального.

• Свопинг – это подмена контента. Создается сайт с полезным и интересным контентом, раскручивается, а потом его наполнение резко меняется. Поисковый робот не сразу понимает, что источник утратил свое качество, и продолжает выдавать его в поиске. Применяется для полулегальных тематик типа интимных услуг, казино, продажи курительных смесей и т.п.

• Дорвей – ресурс из 1-2 страниц, который хорошо оптимизирован для поискового робота и получает высокие позиции в поисковой выдаче. Однако сам сайт-дорвей пользователю не показывается – кликнув по нему, посетитель попадает на другой URL. Метод применялся, чтобы собрать трафик по популярным запросам и передать его на сторонний ресурс. Сейчас поисковые роботы научились распознавать дорвейные страницы и не индексировать их.

• Невидимые ключевые запросы –ключевые фразы в цвете или текстуре фона.Пользователь их не видит, а поисковые роботы какое-то время считали, что данный URL соответствует запросу. 
  

Мнение эксперта

Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Невидимые ключевые запросы уже практически не используются, так как не дают эффект. А вот накрутка поведенческих факторов всё ещё применяется. Поисковики понимают и знают этот фактор, но он имеет слишком большую силу. Прием все еще довольно эффективен, но в последнее время Яндекс старается удорожить процесс накрутки».

Есть и некоторые другие способы, но основной принцип у них тот же: обман поисковых систем и пользователей, демонстрация в поиске того, чего на самом деле на сайте нет.

Преимущества:

Риски:

• Краткосрочный прием. Есть посмотреть график (например, в  рейтинге видимости сайтов) видимость таких проектов резко падает через три-шесть месяцев.

• Санкции поисковых систем. Так, в 2014 году под фильтр Яндекса за накрутки попало более 4000 тысяч сайтов единовременно, поисковая выдача изменилась на 85,5% .

Мнение эксперта

Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Приведу также более свежий пример, когда Яндекс запустил алгоритм, который не позволяет искусственным отзывам отзывам пройти модерацию в Яндекс. Справочнике. Тогда поисковая система существенно резала отзывы о компаниях. Это не привело напрямую к снижению позиций, но косвенно дало негативный эффект на некоторых сайтах».

• Потеря аудитории и спроса. Несмотря на высокие позиции, реальные конверсии в покупку и лояльные клиенты у таких сайтов минимальны.

Более подробно о приемах и последствиях накрутки читайте в статье «Что стоит за обещаниями вывести ваш сайт в топ за несколько дней?»

Кто применяет?

Черное SEO часто практикуют теневые ниши. Пример: продажа медицинских препаратов вне аптек, интимные услуги, продажа курительных смесей и т.п. Используют его как источник трафика для перепродажи. Также это способ недобросовестной конкуренции. Делается накрутка или закупка ссылок на сайт конкурентов, после чего он попадает под фильтр поисковых систем.

40 оттенков серого SEO

Серое продвижение – пограничная область между черным и белым. Здесь используются методы, близкие к белым, но которые могут трактоваться поисковиками как нелегальные. Например:

• Покупка тематических ссылок – вроде бы они полезные, но не бесплатные. Раньше такое купленный ссылочный массив был надежным способом повысить позиции в поисковой выдаче, однако теперь поисковики успешно распознают платные ссылки.

• Нетематические ссылки – бесплатные, но не релевантные запросам, по которым продвигается сайт.

• Платное размещение на сторонних сайтах статей и другого контента, где есть ссылка на ваш ресурс, под видом нативного или UCG-контента. Этот метод также применяют, чтобы подвести под фильтр поисковой системы конкурента.

• Автоматический обмен статьями через платные сервисы.

• Избыток ссылок, полужирного шрифта, выделения цветом части текста, других элементов редактирования. Их чрезмерное использование поисковик может счесть признаком бесполезного для пользователя ресурса, который пытается выделиться не качеством, а формой.

Преимущества:

• Достаточно быстрый результат.

• Если сочетать белые и серые методы, применять ту же покупку ссылок взвешенно и не чрезмерно, есть шанс не попасть под фильтр и удержать позиции.

Риски:

• Санкции поисковых систем.

• Нецелевой трафик. Автоматический обмен статьями и ссылками приводит некачественную или холодную аудиторию.

• Высокий показатель отказов. Нецелевая аудитория быстро уходит обратно в поиск с неинтересного ресурса.

• Низкий коэффициент конверсии. Потенциальных клиентов приходит не так много, как при белом продвижении.

Кто применяет?

Легальный бизнес, который хочет побыстрее продвинуться в поисковых системах. 

Бесплатный юзабилити-аудит

Бесплатно проанализируем ключевой пользовательский сценарий (например, покупку товаров или заказ услуги), оценим навигацию и каналы коммуникации с клиентом. Найдем критические ошибки в интерфейсе и подскажем, как их исправить. Вы узнаете, почему снизилась конверсия и пора ли делать редизайн.

Статья

Кейс: как усилить ранжирование по коммерческим запросам и привлечь больше посетителей на сайт?

#SEO

Статья

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

#SEO

Статья

Как рассчитать стоимость продвижения сайта?

#SEO

В чем особенность белых методов SEO

Белое SEO – это комплексный подход к продвижению, который начинается с оценки сайта и бизнеса, их места в тематике, после чего ставится цель раскрутки. Важно, что качественная оптимизация направлена на достижение не только KPI самого продвижения, но и на увеличение продаж и прибыли бизнеса.

Работа начинается с проведения поискового аудита и анализа конкурентов. В ходе аудита проводится сбор, кластеризация и приоритезация семантического ядра, а также проверка технических ошибок на сайте. После этого выдаются рекомендации, направленные на то, чтобы ресурс соответствовал требованиям поисковиков. Это могут быть:

• Исправление технических ошибок: улучшить скорость загрузки, убрать дублирующие и закрыть ненужные URL, исправить мета-теги, сделать их уникальными.

• Доработка и создание уникального и качественного контента, удовлетворяющего требования поисковых систем.

• Увеличение цитируемости сайта.

• Получение естественных ссылок и упоминаний о компании.

• Продвижение в поисковом пространстве. Мы рекомендуем разделять поисковые запросы на группы: те, по которым вы можете продвигать свой собственный сайт, и те, по которым не конкурентоспособны относительно более крупных сайтов. Вторую группу следует продвигать в поисковом пространстве, то есть на тех площадках и платформах, которые находятся в топе выдачи. Как пример, для интернет-магазина таким пространством для продвижения становятся маркетплейсы и классифайды, для агентств недвижимости или банков – соответствующие агрегаторы, для всех – сервисы Яндекса (Дзен, Кью, Новости).

• Улучшение поведенческих факторов. Для этого нужно поработать над юзабилити, сделав сайт удобным для пользователя на всех этапах пути пользователя – от поиска решения до повторных заказов. Также необходимо проработать качество бизнес-процессов: возможно, расширить ассортимент, варианты оплаты и доставки. Стоит разработать программу лояльности – это естественный способ улучшить поведенческие факторы. Для оценки качества вашего бизнеса скачайте бесплатный чек-лист.

Важно понимать, что белое SEO – это не разовая работа. Например, доработка семантического ядра идет регулярно, так как потребности и приоритеты пользователей меняются, и в поиске постоянно появляются новые запросы. Их надо собирать, обрабатывать, давать рекомендации, создавать новые посадочные страницы. Мониторинг, анализ результатов, тестирование гипотез, выдача технических заданий (ТЗ) также проводятся на длительной основе с разной периодичностью, как показано на рисунке ниже. 

Например, мониторинг статистики каждый день, анализ результатов – еженедельно и ежемесячно. По этим же причинам внедрение рекомендованных элементов и контента – постоянный процесс. Вы можете подробнее узнать, как выглядит идеальный SEO-аудит и бесплатно получить чек-лист по нему.

Преимущества:

• Нет рисков.

• Долгосрочная стратегия, которая выведет вас в топ поисковой выдачи на постоянной основе.

• Полностью контролируемый, прозрачный для бизнеса процесс.

• Расход бюджета в рамках утвержденной сметы работ, полная финансовая отчетность.

• Наглядная и доступная для понимания не SEO-специалиста отчетность по достижению KPI.

• Нацеленность не только на видимость, позиции и трафик, но и на рост лидов, конверсий и продаж.

Риски: отсутствуют.

Кто применяет?

Любой бизнес любого размера, включая крупные компании, B2B-бренды, продавцов сложного или дорого продукта с длинным циклом сделки. Вы можете прочитать кейс мирового лидера рынка, B2B кейс, кейс по выводу из-под фильтра.

Выводы

• В современном SEO по-прежнему используются черные, серые и белые способы продвижения.

• Поисковые системы имеют пакеты алгоритмов, которые умеют выявить каждый черный прием. Эти фильтры постоянно совершенствуются, так что бан ресурса – вопрос небольшого времени.

• Недобросовестные методы могут дать краткосрочный эффект, который быстро нивелируется поисковыми системами. Поисковики научились оценивать не только качество сайта, но и качество бизнеса.

• Для легального бизнеса, настроенного на долгосрочную работу и развитие, черные и серые методы не подходят, так как работают только в ближайшей перспективе, а затем за ними следуют санкции.

• Белые методы работают не только над качеством сайта, но и над качеством бизнеса, приближая его к требованиям поисковых систем.

Алексей Губерман

Руководитель отдела оптимизаторов • Эксперт

Работает в сфере SEO с 2014 года. Контролирует качество проектов отдела, отвечает за аналитику и разработку стратегии для ключевых клиентов. Спикер вебинаров и отраслевых конференций.

Татьяна Минина

Редактор блога

Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, здоровый образ жизни.

Теги: SEO

5 основных SEO-стратегий для предпринимателей по увеличению трафика

Вы читаете Entrepreneur India, международную франшизу Entrepreneur Media.

Как предприниматель, вы должны делать все понемногу, чтобы ваш онлайн-бизнес преуспел.

Одна из этих вещей состоит в том, чтобы знать, как генерировать больше интернет-трафика на ваш сайт. Есть много способов сделать это, но лучший метод — это поисковая оптимизация (SEO).

Цель SEO — вывести ваш сайт на первое место в поисковых системах по целевым ключевым словам. При этом вы можете пассивно привлекать на свой сайт высокоцелевых посетителей, готовых стать вашими клиентами.

Я мог бы продолжить рассказ о том, как работает поисковая оптимизация и как работает алгоритм Google. Однако я также знаю, что вы занятый предприниматель. Итак, чтобы сэкономить ваше время, я расскажу о пяти наиболее эффективных стратегиях SEO, на которых вы должны сосредоточиться при внедрении SEO.

Шаг 1: Исследование ключевых слов

Каждая успешная SEO-кампания начинается с поиска правильных ключевых слов для оптимизации вашего сайта. В идеале вы хотите определить, что ищут ваши клиенты.

Для этого вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google, который поможет вам найти варианты ключевых слов, связанные с вашей темой, и их ежемесячный поиск диапазон . Если вам нужны более точные данные, показывающие, насколько сложно ранжироваться по поисковому запросу, используйте премиум-инструмент, такой как Ahrefs.

Используя Ahrefs, перейдите в Keyword Explorer и введите свою тему или нишу в строке поиска. Если вы работаете в сфере ухода за кожей, введите «уход за кожей» и нажмите на значок поиска. Это покажет вам данные о нише и предложениях ключевых слов, которые вы можете использовать для своего сайта.

Отсюда вы можете сузить круг поиска по ключевым словам, которые ваши клиенты используют для поиска информации по теме.

Если вы хотите обучать свою аудиторию и укреплять свой авторитет, вам следует сосредоточиться на «ключевых словах, связанных с вопросом». Ключевые слова, связанные с вопросом, — это поисковые запросы, имеющие информационный характер, например, «какие средства по уходу за кожей мне нужны». После того, как вы составите список ключевых слов, связанных с вопросом, вы можете создавать специальные сообщения в блоге, которые отвечают на эти вопросы.

Это может помочь вам привлечь целевой трафик на ваш веб-сайт, а также повысить авторитет вашего бренда.

Шаг 2: Контент-маркетинг

Когда у вас есть ключевые слова, вы должны разработать контент-стратегию для создания качественного контента в масштабе.

Недостаточно опубликовать несколько страниц и сообщений в блогах на своем сайте и ожидать, что тысячи посетителей посетят ваш сайт.

Ключом к высокому рейтингу в результатах поиска является создание множества страниц по одной и той же теме, что повышает тематический авторитет вашего веб-сайта и упрощает для Google понимание того, о чем ваш сайт.

Чтобы ваша стратегия контент-маркетинга была последовательной, я рекомендую разработать редакционный календарь для последовательного создания и публикации контента на вашем сайте. Затем вы можете поручить своим авторам создавать сообщения для вас.

Использование инструмента управления проектами, такого как Asana, для наблюдения за вашей стратегией контента должно облегчить вашу работу. Отсюда вы можете разработать рабочий процесс, позволяющий просматривать сообщения и оставлять отзывы авторам.

Наконец, вы хотите убедиться, что ваш контент хорошо написан. Для этого разрешите вашему редактору использовать Grammarly для выявления грамматических ошибок для исправления.

Шаг 3: SEO на странице

Неважно, лучший ли у вас контент в вашей отрасли. Вы не сможете привлечь органический поисковый трафик со своих страниц, если у вас есть проблемы со структурой вашего сайта.

Первое, что вы должны сделать, это оптимизировать все ваши страницы по соответствующим ключевым словам.

Для этого попросите своих авторов создать контент с помощью функции редактора контента Surfer SEO. Они должны включать предлагаемые термины и фразы для включения в содержание. Это делает статью более релевантной вашему ключевому слову.

После публикации контента вы должны убедиться, что Google просканирует и проиндексирует ваш сайт. В этом случае проведите технический SEO-аудит, чтобы выявить проблемы, мешающие Google читать ваш сайт.

Использование Инструментов для веб-мастеров Ahrefs позволяет бесплатно провести углубленный аудит. В нем также рассказывается, что вы можете сделать, чтобы решить проблемы, связанные со скоростью сайта, внутренними ссылками и многим другим.

Внедрение изменений — самый сложный аспект внутреннего SEO. Устранение проблем требует технических знаний веб-сайта. Вам понадобится помощь веб-разработчика или программиста, чтобы выполнить работу.

Если все сделано правильно, вы можете ожидать повышения рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Шаг 4: Создание ссылок

Вы достигнете точки, когда будете пытаться ранжироваться по ключевым словам, в которых доминируют уважаемые и авторитетные веб-сайты в поисковой выдаче.

В этом случае одним только содержанием вы их не опередите. Вам нужна помощь от ссылок do-follow с авторитетных сайтов.

Ссылки Do-follow помогают передавать полномочия с одного сайта на другой. Таким образом, если вы получаете обратную ссылку с авторитетного сайта, его репутация просачивается на ваш сайт, делая его более авторитетным, чем раньше.

Чтобы определить авторитет веб-сайта, обратитесь к рейтингу доменов Ahrefs (DR). Он рассчитывает DR каждого сайта на основе его ссылочного профиля.

Чем выше DR сайта, чем он авторитетнее, тем больше у вас причин получить с него обратную ссылку!

Но прежде чем запрашивать ссылку с этого сайта, вы должны усовершенствовать свой подход к распространению информации, чтобы увеличить свои шансы на получение ответа. Ключевым моментом является предоставление владельцам сайтов причин ссылаться на ваш сайт.

Таким образом, гостевой постинг по сети является одной из самых эффективных тактик построения ссылок. Вы бесплатно предоставляете контент для веб-сайтов в обмен на ссылку на ваш сайт в статье.

Владельцы сайта получают хорошо написанную и актуальную статью, готовую к публикации, а вы получаете обратную ссылку с авторитетного сайта. Это беспроигрышный вариант!

Шаг 5: Аутсорсинг SEO

Если вы занятый человек, вам может быть сложно сделать все вышеперечисленное самостоятельно, и в этом случае для вас было бы наиболее эффективно передать процесс SEO на аутсорсинг.

Однако вы не хотите просто нанять какое-то случайное агентство или консультанта и надеяться на лучшее.

Вы должны быть стратегическими в своем подходе и нанимать нужных людей, которые могут развернуть для вас целостную SEO-стратегию.

Начните с обзора агентств и фрилансеров, предлагающих SEO в вашем городе. Обязательно ознакомьтесь с отзывами и рейтингами их клиентов, которые вы должны увидеть на их веб-сайте или на независимых платформах обзора, таких как Trustpilot или даже Google Business.

Тем не менее, один из лучших показателей, который вы можете использовать, чтобы определить, является ли SEO-агентство хорошим, — это просмотреть его текущий рейтинг. Например, ClickSlice нацелен на поисковый запрос «SEO-агентство Лондон» и занимает первое место в Google по этому запросу, что является убедительным признаком того, что мы хороши в том, что мы делаем.

Когда вы пытаетесь найти агентство, которому можно передать SEO-работу, обязательно уделите этому большое внимание. Нет ничего хуже, чем нанять компанию, которая не практикует то, чему они учат.

Заключение

SEO как источник трафика имеет самый высокий ROI по сравнению с любым другим маркетинговым каналом.

Как только вы начнете занимать первые места в поисковой выдаче по своему ключевому слову, вы получите больше всего кликов от пользователей со всего мира. Это может привести к сотням — если не тысячам — органических посетителей в день.

Лучше всего то, что вам не придется постоянно продвигать свой сайт, чтобы поддерживать посещаемость. После того, как вы попали в рейтинг, рассчитывайте оставаться там очень долго без особых усилий с вашей стороны! И это возможно только при наличии надежной SEO-кампании.

С помощью описанных выше стратегий вы или ваш назначенный консультант по SEO должны хорошо справиться с выводом вашего веб-сайта на вершину поискового рейтинга раньше, чем позже.

8 компонентов успешной стратегии SEO-маркетинга

Целых 75% пользователей не смотрят дальше первой страницы результатов онлайн-поиска. Это означает, что если вы не будете занимать первые места в результатах поиска, вы упустите ценный трафик, потенциальных клиентов и доход для своего бизнеса.

К счастью, надежная маркетинговая стратегия поисковой оптимизации (SEO) поможет вам занять первые места в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. А правильные элементы маркетинговой стратегии SEO позволят вам привлечь более ценный трафик на ваш сайт.

На этой странице мы предоставим вам восемь элементов успешной стратегии SEO-маркетинга, а также советы по созданию собственной стратегии SEO.

Чтобы начать, просто продолжайте читать или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить с экспертом по SEO!

Мы развиваем и формируем долгосрочные партнерские отношения, чтобы ваш бизнес имел

долгосрочных результатов.

Более 90% клиентов WebFX продолжают сотрудничать с нами на втором году своей кампании.

Наши довольные клиенты

Что такое маркетинговая стратегия SEO?

Маркетинговая стратегия SEO — это план оптимизации вашего сайта для поисковой оптимизации. Создание, внедрение и поддержание стратегии SEO может помочь вашему бизнесу улучшить свой поисковый рейтинг, органический трафик и даже органическую конверсию.

8 основных элементов, которые следует добавить в вашу маркетинговую стратегию SEO

При создании собственной маркетинговой стратегии SEO вам нужно сосредоточиться на этих элементах, чтобы добиться наилучших результатов.

1. Релевантные ключевые слова с длинным хвостом

Первый элемент, который необходимо добавить в контрольный список стратегии SEO-маркетинга, касается ключевых слов.

Если вы хотите, чтобы в результатах поиска отображались ключевые слова, связанные с вашей компанией, вам необходимо настроить таргетинг на эти ключевые слова в содержании вашего сайта, заголовках страниц, мета-описаниях и многом другом.

Чтобы получить максимальную отдачу от своей стратегии SEO-маркетинга, вам нужно сосредоточиться на релевантных ключевых словах с длинным хвостом.

Длинные ключевые слова содержат три или более слов, таких как «лучший сантехник в Гаррисберге, Пенсильвания». Когда люди выполняют поиск по ключевым словам с длинным хвостом, вы лучше можете различить их цели поиска — именно то, что они пытаются найти.

Если кто-то ищет короткое ключевое слово, такое как «сантехник», он может искать несколько вещей — список лучших сантехников поблизости, услуги сантехника или даже работу сантехника.

Однако, если кто-то ищет длинную фразу «лучший сантехник в Гаррисберге, Пенсильвания», становится ясно, что он хочет работать с лучшим сантехником в районе Гаррисберга».

Ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом, вы свяжетесь с квалифицированными лидами, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами.

Чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, необходимо провести исследование ключевых слов. Это исследование поможет вам найти ключевые слова, релевантные вашему сайту и клиентам. Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Buzzsumo или KeywordsFX, которые помогут вам найти релевантные ключевые слова с длинным хвостом для вашей стратегии SEO.

Выбрав длинные ключевые слова, вы добавите их в ключевые места на своем сайте. Эта интеграция поможет вам ранжироваться в релевантных результатах поиска по этим ключевым словам.

Выбрав правильные ключевые слова с длинным хвостом, вы поможете своему сайту появляться в более релевантных результатах поиска и привлечь больше заинтересованных клиентов на свой сайт. Когда вы составляете свой контрольный список стратегии SEO, обязательно включите исследование ключевых слов с длинным хвостом в свой список дел.

2. Углубленный и качественный контент сайта

Еще один ключевой элемент стратегии SEO-маркетинга — персонализированный контент сайта — необходим для ранжирования в результатах поиска и помогает потенциальным клиентам узнать больше о вашем бизнесе.

Контент-маркетинг позволяет вам делиться своими знаниями и опытом со своей аудиторией. Это отличный способ помочь вам зарекомендовать себя как авторитет, а также привлечь ценный трафик на свой сайт.

Чтобы начать создавать контент, вам нужно придумать темы и идеи. Вы захотите придерживаться тем, связанных с вашей отраслью, и использовать исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы привлекаете правильный трафик на свой сайт.

Если вы пекарь и пишете о том, как приготовить пиццу, вы привлечете трафик, интересующийся пиццериями, а не пекарнями.

Исследование ключевых слов поможет вам найти новые темы для освещения. Эти ключевые слова дадут вам отправную точку для создания ценного контента, который ищет ваша аудитория.

Выбрав темы, вы сможете выбрать форматы контента, которые хотите использовать. Контент бывает разных форм, включая видео, блоги, инфографику, статьи и электронные книги. Вы захотите использовать множество этих форматов, чтобы ваш контент всегда был свежим и захватывающим.

После выбора формата вы начнете создавать контент.

Если вы не знаете, что осветить в своей статье или с чего начать, вы можете начать с быстрого поиска в Google. Поиск Google позволит вам увидеть, какие еще результаты появляются по этой теме.

Вы также можете заглянуть в раздел «Люди также задают вопросы», чтобы узнать, какие вопросы люди задают по этой теме. Это отличный способ получить вдохновение для формирования вашего контента.

Создавая контент, вы захотите публиковать его постоянно и часто. Эффективная маркетинговая стратегия SEO включает в себя постоянную публикацию контента для привлечения трафика на ваш сайт. Вы всегда хотите попытаться предстать перед своей аудиторией и заставить их проверить ваш бизнес.

Как только лиды найдут ваш подробный и качественный контент, они останутся на вашем сайте, чтобы впитать информацию и сделать следующий шаг в развитии вашего бизнеса. Это более длительное время ожидания пошлет Google положительный сигнал о том, что ваш сайт актуален и полезен, и, в свою очередь, повысит ваш рейтинг.

Обеспечение качества необходимо для получения и поддержания высоких позиций, а также является важным компонентом вашей стратегии SEO-маркетинга.

3. Быстро загружаемый веб-сайт

Огромные 83% пользователей ожидают, что ваш веб-сайт загрузится за три секунды или меньше, а если этого не произойдет, они уйдут.

Одним из наиболее важных компонентов SEO является время загрузки вашего сайта. Когда пользователи посещают ваш сайт, они хотят быстро получить доступ к информации. Если ваш сайт плохо загружается, пользователи покинут ваш сайт в пользу сайта с более быстрой загрузкой.

Эти действия приведут к увеличению показателя отказов вашего сайта. Высокий показатель отказов посылает негативный сигнал Google о том, что ваш сайт не соответствует поисковому запросу пользователя, а медленно загружаемый сайт повредит вашему SEO-рейтингу.

Чтобы этого не произошло, вы должны улучшить время загрузки вашего сайта.

Вы можете использовать Google PageSpeed ​​Insights, чтобы оценить текущую скорость загрузки вашего сайта. Этот инструмент поможет вам понять, достаточно ли быстро ваш сайт загружается на настольных и мобильных устройствах. Если вам нужны улучшения для вашего сайта, Google предложит, как улучшить время загрузки вашего сайта.

Если вы не знаете, как улучшить свой сайт или у вас нет времени на его улучшение, вы можете инвестировать в услуги ускорения страницы от компании, занимающейся цифровым маркетингом. В WebFX мы предлагаем услуги по повышению скорости страницы, которые помогут вам улучшить ваш сайт и ускорить его загрузку.

Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии о наших планах оптимизации скорости страницы.

4. Дизайн, ориентированный на пользователя

Дизайн, ориентированный на пользователя, — один из наиболее важных компонентов вашей стратегии SEO-маркетинга.

Когда вы увеличиваете время пребывания на своем сайте, это посылает Google положительный сигнал о том, что ваш сайт актуален и полезен для вашей аудитории. Ориентированный на пользователя дизайн поможет вам дольше удерживать аудиторию на вашем сайте.

Если у вас есть хорошо спроектированный сайт, который легко использовать вашей аудитории, они, скорее всего, останутся на вашем сайте. Ваша аудитория легко найдет нужную им информацию, что позволит им дольше оставаться на вашей странице.

Итак, как создать положительный пользовательский опыт на вашем сайте?

Первый шаг — создать навигацию, удобную для вашей аудитории. Люди не хотят бороться за поиск информации на вашем сайте. Если вам слишком сложно пользоваться панелью навигации, вы рискуете потерять потенциальных клиентов на своей странице.

Упростите навигацию, используя широкие заголовки. Эти широкие заголовки позволят вам организовать под ними многочисленные категории, за которыми следуют подкатегории. Эта организация облегчит вашей аудитории просмотр вашего сайта и поиск необходимой информации.

Еще один отличный способ улучшить взаимодействие с пользователем — разбить текст изображениями и заголовками. Заголовки помогают вам разбить информацию, чтобы ваша аудитория могла легко прочитать или просмотреть ее. Кроме того, изображения, графика и видео добавляют визуальной привлекательности вашему тексту, что делает ваш контент более интересным для вашей аудитории.

Эти элементы дизайна — лишь некоторые из функций, которые вы можете использовать для создания лучшего пользовательского опыта для вашей аудитории. Интегрируя эти элементы, вы поможете своей аудитории получить положительный опыт на вашем сайте и проводить больше времени на вашей странице.

5. Адаптивный дизайн

В дополнение к удобному дизайну вам также необходимо сделать адаптивный дизайн частью своей маркетинговой стратегии SEO. Ваша аудитория будет заходить на ваш сайт с различных устройств. Вы должны убедиться, что ваш сайт правильно загружается на всех устройствах.

Адаптивный дизайн гарантирует, что ваш веб-сайт адаптируется к любому устройству, которое использует пользователь. Независимо от того, использует ли ваша аудитория смартфон, планшет или настольный компьютер, у них будет положительный опыт на вашем сайте. Ваш сайт максимально адаптируется к их устройству.

Каждое из этих устройств имеет разный размер экрана. Вы бы не хотели просматривать мобильную версию своего сайта на компьютере и наоборот. Интегрируя адаптивный дизайн, вы гарантируете, что ваш веб-сайт адаптируется к любому устройству, которое использует ваша аудитория.

Адаптивный дизайн обеспечит вашей аудитории положительный пользовательский опыт и сделает их счастливыми на вашей странице. Это побудит их проводить больше времени на вашем сайте, что улучшит ваш рейтинг SEO.

6. Оптимизация голосового поиска

Голосовой поиск — это один из новейших способов поиска информации пользователями, а оптимизация голосового поиска — важнейший компонент вашей стратегии SEO-маркетинга.

Ежемесячно выполняется более 1 миллиарда голосовых запросов. Этот режим поиска постоянно растет как один из самых популярных способов поиска информации. Вы хотите быть уверены, что не упустите потенциальных клиентов, которые ищут ваш бизнес с помощью этих устройств.

Итак, как оптимизировать голосовой поиск?

Чтобы оптимизировать голосовой поиск, вы должны понимать, как пользователи осуществляют устный поиск. Когда пользователи выполняют словесный поиск, они формулируют свои поисковые запросы по-разному.

Допустим, кто-то ищет, где купить пиццу. Если бы этот человек искал в Интернете через браузер, он мог бы искать «пицца рядом со мной». С другой стороны, тот, кто ищет словесно, спросит: «Где я могу найти пиццу рядом со мной?»

Самая существенная разница, которую вы заметите между двумя типами поиска, заключается в том, что люди формулируют вербальный поиск как вопросы. Люди задают своим устройствам голосового поиска вопрос в надежде получить прямой ответ.

Когда вы оптимизируете голосовой поиск, вам нужно оптимизировать ответы на вопросы, которые люди могут задать, пытаясь найти вашу компанию, товары или услуги.

Кроме того, вы также захотите оптимизировать для любого сленга, который ваша аудитория может использовать при проведении словесного поиска. Люди чаще используют сленг при устном поиске, потому что они говорят. Вы захотите оптимизировать сленговые слова и фразы, чтобы убедиться, что вы достигаете людей, которые ищут устно.

Это всего лишь несколько способов, которые вы можете оптимизировать, чтобы охватить людей, которые осуществляют устный поиск. Адаптировавшись к голосовому поиску, вы охватите больше людей, заинтересованных в вашем бизнесе. Это отличная SEO-стратегия, которая поможет вам охватить больше людей, проводящих поиск.

7. Местное SEO

Когда вы создаете свою маркетинговую стратегию SEO, вы должны убедиться, что местное SEO попало в список.

Местные клиенты ищут вашу компанию в Интернете. Если вы оптимизируете местное SEO, вы поможете своему бизнесу привлечь местных потенциальных клиентов, которые ищут вашу компанию.

Итак, как оптимизировать для локального поиска?

Когда пользователи выполняют локальный поиск, создается окно со списком из трех предприятий. Эта коробка известна как локальный SEO-пакет из трех. Пользователи, как правило, используют локальный SEO-пакет из трех, чтобы помочь им найти подходящую компанию для своих нужд.

Чтобы помочь вашему бизнесу появиться в местном пакете SEO 3, вы должны начать с утверждения своего бизнес-профиля Google. Информация о вашем бизнес-профиле Google – это местная информация о вашей компании, которая позволяет привлечь больше потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе.

После того, как вы подадите заявку на свой бизнес-профиль Google, вам нужно будет заполнить его полностью. Заполните свою контактную информацию, подтвердите свой адрес, добавьте фотографии своего бизнеса, продуктов или услуг и укажите любую важную информацию, которая может помочь продать вас по сравнению с конкурентами.

Тщательно заполнив свой профиль, вы поможете своей аудитории чувствовать себя более информированной о вашем бизнесе. Когда ваша аудитория узнает больше о вашем бизнесе, она сможет лучше определить, подходите ли вы для их нужд.

Местное SEO — один из важнейших компонентов SEO для привлечения ценных местных потенциальных клиентов. Заявив о своем бизнес-профиле Google и оптимизировав его, вы получите лучшую маркетинговую стратегию SEO и привлечете больше заинтересованных потенциальных клиентов для своего бизнеса.

8. SEO-аналитика

Последним компонентом успешной стратегии SEO-маркетинга является аналитика.

Когда дело доходит до управления кампаниями SEO, важно отслеживать эффективность вашей стратегии. Вы не хотите вкладывать время, деньги и усилия в кампанию, если вы не постоянно улучшаете свою кампанию, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций.

Одним из наиболее важных элементов дорожной карты SEO является ваша аналитика. Ваша аналитика предоставит вам ценную информацию о вашей стратегии SEO и о том, как вы можете улучшить свой план, чтобы добиться лучших результатов.

Когда вы отслеживаете свою аналитику, вы можете видеть многочисленные показатели, которые дадут вам представление о вашей кампании. Вы можете отслеживать просмотры страниц, время на странице, конверсии и многое другое. Вся эта аналитика поможет вам понять эффективность вашей кампании и то, как люди взаимодействуют с вашим бизнесом.

Информация об эффективности вашей кампании поможет вам вносить коррективы. Вы можете увидеть, где ваша кампания не соответствует требованиям и нуждается в улучшении. Ваша аналитика поможет вам оптимизировать маркетинговую стратегию SEO для достижения лучших результатов.

Создайте собственную маркетинговую стратегию SEO уже сегодня!

Надежная маркетинговая стратегия SEO поможет вам привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов для вашего бизнеса.

Если вам нужна помощь в создании стратегии SEO-маркетинга, подходящей для вашего бизнеса, обратите внимание на WebFX.

В WebFX мы имеем 25-летний опыт создания маркетинговых стратегий SEO, которые приносят результаты. Только за последние пять лет мы добились продаж на сумму более 3 021 182 299 долларов США и привлекли 7 839 684 потенциальных клиентов для наших клиентов.