Метрика метки utm: Отчет «Метки UTM» — Метрика. Справка

Итак, теперь, когда вы знаете, как пометить кампанию, какие типичные ошибки люди допускают при пометке кампании?

Распространенные ошибки при отслеживании UTM

В Tadpull мы работали со многими клиентами из различных сфер и отраслей, и мы видели множество случаев, когда пометка ссылок может пойти не так. Как вы можете себе представить, когда у вас есть несколько разных людей, помечающих ссылки для различных многоканальных кампаний, это может довольно быстро стать хаотичным.

Поскольку чистая маркировка ссылок является основой для измерения эффективности кампании, наше программное обеспечение имеет встроенную функцию маркировки ссылок, так что несколько членов команды могут находиться на одной странице с названием корневой кампании, источником, каналом и любыми другими часто используемыми параметрами. . Программное обеспечение Tadpull Pond позволяет вам видеть, какие пользовательские URL-адреса были связаны с кампанией, и дает вам представление о том, как работают ваши многоканальные кампании.

Вот несколько подводных камней, о которых следует помнить:

Ошибка № 1 – Не помечать внешние ссылки вообще

Низко висящие плоды, как мы знаем… Но об этом нужно было сказать.

Как этого избежать: Начните сегодня, отмечайте свои ссылки!

Ошибка №2 — Несогласованная маркировка параметров

Честно говоря, мы часто сталкиваемся с этим. Поскольку многие из наших клиентов работают с несколькими агентствами для поддержки SEO, SEM и других цифровых инициатив, мы часто наблюдаем несогласованность в тегах ссылок. Много раз мы открывали учетную запись аналитики и смотрели на различные каналы и отчеты об источниках/каналах и видели электронную почту, написанную 4-5 разными способами:

• Электронная почта
• Электронная почта
• Информационный бюллетень
• Электронная почта

Хотя ни один из этих параметров не является плохим по своей сути, мы сталкиваемся с множеством проблем при непоследовательном использовании этих параметров. Очень сложно определить влияние кампании по электронной почте при просмотре отчетов о каналах привлечения в Google Analytics.

Открытие отчета о канале привлечения и просмотр канала электронной почты может не дать нам полной информации, если каждый раз при пометке кампании использовался другой носитель. Например, если электронная почта, EMAIL, информационный бюллетень и электронная почта используются в качестве параметра «средства» в различных кампаниях, группировка каналов по умолчанию будет учитывать только те ссылки, которые были помечены как «электронная почта», а не какие-либо из еще 4 варианта.

Примечание. Если в вашей учетной записи есть теги электронной почты различными способами, вы можете изменить группы каналов по умолчанию в аналитике, чтобы включить все различные носители или источники, которые ранее могли быть помечены неправильно.

Эти несоответствия также относятся к другим параметрам в теге UTM, помимо источника и носителя. Например, предположим, что мы продвигаем праздничную кампанию на трех разных каналах, но назовем их все совершенно разными названиями кампаний.

1. Праздничная кампания 2022 — руководство по подаркам Электронная почта 1
2. Facebook Gifts Campaign
3. Праздничное руководство в Instagram

Если в названии кампании нет общего элемента, нет простого способа отфильтровать эту информацию в аналитике. Если бы все наши кампании имели одно и то же корневое имя, мы могли бы легко просмотреть наши кампании в аналитике и определить, какой доход принесла конкретная кампания, установив простой фильтр.

Как этого избежать: Определите структуру тегов для ваших ссылок, придерживайтесь ее и научите всех в вашей команде использовать одну и ту же структуру. Мы часто рекомендуем клиентам использовать строчные буквы для всего, кроме названия кампании. Конечная цель состоит в том, чтобы убедиться, что мы можем легко измерить результаты.

Ошибка № 3. Отсутствие описательности в соглашениях об именах кампаний

При просмотре наших кампаний в Google Analytics мы хотим иметь возможность легко запомнить или понять, что такое кампания по ее названию. Например:

Праздничная распродажа по сравнению с кампанией Stocking Stuffers 2022 г. — Электронная почта 1

Последняя явно более информативна и позволяет нам легко просмотреть кампанию и понять, о чем она.

Поскольку наши электронные письма, посты в Facebook и посты в Instagram связаны с товарными запасами, мы хотим убедиться, что все они имеют одно и то же «корневое имя», чтобы, когда мы смотрим на результаты нашей интегрированной кампании в отчете о кампаниях в аналитике, мы могли легко определить, какой доход принесла конкретная интегрированная кампания.

Как этого избежать: Название кампании должно иметь одно и то же «корневое имя» для всех различных «каналов», которые вы используете для интегрированной кампании. Например, если вы проводите кампанию по сбору товаров по электронной почте и в социальных сетях, все названия вашей кампании должны иметь номер 2022 Stocking Stuffers, чтобы вы могли легко фильтровать свои данные в аналитике.

2022 Stocking Stuffers – Электронная рассылка 1

2022 Stocking Stuffers – Электронная рассылка 2

2022 Stocking Stuffers – Сообщение FB

Stocking Stuffers 2022 — IG Post

Если во всех ваших кампаниях нет общего элемента, вам придется создавать собственные отчеты в Excel, а не просто сегментировать по названию кампании «2022 Stocking Stuffers»

Ошибка № 4: не помечать тегами все ссылки в письме

Чтобы повысить точность измерения и понять, что работает, важно пометить каждый уникальный элемент или призыв к действию. Таким образом, в одном сообщении электронной почты может быть от пяти до десяти уникальных ссылок, потому что получатель может щелкнуть изображение баннера, кнопку «Купить сейчас» или изображение продукта. Чтобы определить, куда нажимают пользователи, каждому элементу нужен собственный тег. Если для каждой ссылки не используются отдельные теги, трафик электронной почты может попасть в прямой канал в аналитике, а атрибуция доходов по конкретному источнику будет небрежной.

Напр. Все ссылки в электронном письме отмечены тегами, кроме двух

• купить сейчас cta
• Купон на скидку 25%

В Google Analytics мы не сможем увидеть доход, связанный с пользователями, которые нажали на две из наших самых эффективных призывов к действию. Это может привести нас к мысли, что конкретная кампания принесла только 6000 долларов дохода, а не 10 000 долларов, поскольку две самые важные ссылки не были помечены.

Как этого избежать: Убедитесь, что вы можете отслеживать, где пользователь нажал на ваше письмо, присвоив каждому элементу собственный уникальный тег.

Ошибка № 5. Использование одних и тех же тегов для всех ссылок

Как и в случае с отсутствием тегов для всех ссылок в электронном письме, использование одних и тех же трех тегов для всех ссылок приводит к неполной информации. Например, если

http://www.example.com/gift-guide?utm_source=mailchimp&utm_medium=email&utm_campaign=2022%20Holiday%20Campaign%20-%20Email%201&utm_term=males%2018-24&utm_content=banner%20image%20 -%20guide

Использовался для трех отдельных ссылок, мы не смогли бы различить, где пользователь щелкнул и какие были самые важные призывы к действию и изображения.

Как этого избежать: Создавайте уникальные ссылки для каждого элемента.

Ошибка № 6 — Использование тегов UTM для внутренних тегированных ссылок

Мы видели, как это происходило в нескольких разных случаях. Вы никогда не должны использовать теги UTM для внутренних ссылок, которые указывают на другую часть вашего сайта. Когда вы используете UTM-ссылки на своем сайте, это в основном искажает данные вашего канала привлечения и связанные с ним показатели атрибуции. Например, предположим, что пользователь заходит на текстовое объявление:

Текстовое объявление (источник: google/канал: cpc) → посещает две страницы → ссылка с внутренней маркировкой (источник: example. com/канал: баннер) → посещает три страницы → совершает покупку

В этом примере данные будут отправлены обратно на аналитика как таковая:

Канал, который должен был получить «зачет» за эту продажу, является «Платным», а не «другим».

Как этого избежать: не помечайте внутренние ссылки

Ошибка № 7 — не отличать платные социальные сети от органических

При пометке ссылок на веб-сайт важно различать платные и социальные сети. Мы видели ряд случаев, когда пользователи не отличали платные социальные сети от органических по параметру «средний». Если они не помечены по-разному, будет сложно различить различия в том, как платный и органический трафик взаимодействуют с сайтом.

Как этого избежать: Используйте «cpc» (или другой платный идентификатор) в качестве средства для платного трафика и используйте «social» в качестве средства для органического социального трафика.

Ошибка № 8 — Не реагировать на данные, собранные с помеченных URL-адресов

Мы не будем углубляться в это, но данные ценны только в том случае, если они используются правильно. Обязательно найдите время, чтобы проанализировать наиболее эффективный контент в кампаниях по электронной почте и применить эти знания в будущих кампаниях.

Рекомендация. Если вам сложно найти, куда идут все параметры в аналитике, вам придется добавить дополнительное измерение при просмотре определенного канала и выбрать ключевое слово, источник/канал, контент или URL-адрес. Отсюда вы можете экспортировать все свои данные и начать делать с ними поистине невероятные вещи.

Тестируйте, измеряйте, анализируйте и применяйте полученные знания в своей следующей кампании.

Мы рекомендуем копировать и вставлять все URL-адреса в ваши инструменты пометки ссылок, а не пытаться записать путь URL-адреса из памяти. Или, если вы собираетесь их набирать, обязательно проверьте работоспособность всех ссылок.

Например, если вы быстро меняете URL-адрес с

https://www.example.com/Home/Blankets на https://example. com/Home/Throw-rugs

Отсутствие прописной буквы «r» в словах «ковры» может привести к тому, что URL-адрес будет иметь ошибку 404. По этой причине либо скопируйте и вставьте все свои URL-адреса в тегировщик ссылок, либо дважды проверьте, все ли они работают, прежде чем отправлять их, прежде чем завершать свою кампанию (вы должны это в любом случае!)

Пользовательские параметры и размеры UTM для Google Analytics

28 июля 2022 г. // Хамед Киан

Google Analytics (GA) собирает много данных. Однако большая часть этих данных носит лишь предположительный характер. Анализировать и делать предложения из такого большого количества данных сложно. Лишь малая часть этого поможет вам принимать более правильные решения.

• Как связаны параметры URL и параметры в Google Analytics
• Зачем настраивать пользовательские параметры Google Analytics для пользовательских параметров URL, таких как пользовательские UTM
• Ограничения пользовательских параметров в Google Analytics
• Как пользовательская UTM Параметры и специальные параметры улучшают данные в Google Analytics
• Где настроить специальные параметры в GA
• Как связаны параметры URL и параметры в Google Analytics

Если вы чувствуете, что стандартные отчеты Google Analytics ограничены, вам следует рассмотреть возможность изменения данных, которые собирает Google Analytics. Один из лучших способов сделать это — использовать настраиваемые размеры и настраиваемые параметры UTM. Объедините эти два параметра вместе, и вы сможете получить детализированные данные, которые не предоставляют размеры по умолчанию и параметры UTM.

• Параметры UTM соответствуют измерению в Google Analytics. Например, значение параметра UTM, &utm_content= добавляет подробные данные в параметр Ad Content.

• Пользовательские параметры UTM — это подмножество множества различных существующих пользовательских параметров URL. Другим примером могут быть настраиваемые параметры URL, созданные с помощью Google Ads.

• Используйте пользовательский параметр UTM, если вы хотите собрать данные, которые не соответствуют параметрам по умолчанию, предоставляемым Google. Мы видели, как клиенты используют настраиваемые параметры UTM многими интересными способами, включая отслеживание эффективности партнеров, определение эффективности различных объявлений на основе географического местоположения и сравнение эффективности двух или более агентств.

• Чтобы GA определила, что делать с созданными вами пользовательскими параметрами UTM, вам потребуется создать соответствующий настраиваемый параметр GA. Это единственный способ подробно изучить важные показатели, необходимые для анализа эффективности маркетинговой кампании.

Параметры являются одним из строительных блоков любого отчета Google Analytics. Всякий раз, когда GA собирает данные веб-сайта, он классифицирует их по соответствующим параметрам и показателям.

позволяют добавлять более конкретные сведения к параметрам для дальнейшего уточнения данных, собранных для отчетов GA. . Добавляя теги UTM в конце ссылок вашего веб-сайта, вы получаете подробную информацию о своем трафике и делаете измерения более значимыми.

Итак, когда вы посмотрите на параметры в отчетах о привлечении, вы заметите, что каждый тег UTM соответствует определенному основному параметру.

Теперь вот что:

В какой-то момент вам может понадобиться получить информацию о вашем трафике, которую нельзя классифицировать ни по одной из категорий. пять тегов UTM для размеров. Вот когда вам нужны настраиваемые параметры UTM.

Легко создавайте собственные параметры UTM.

Всего одним щелчком мыши вы можете создать собственную UTM-ссылку.

Начать бесплатную пробную версию UTM.io

Пользовательский параметр UTM можно создать без создания для него соответствующего пользовательского параметра. Однако это ограничит возможности просмотра данных в Google Analytics, потому что вы не сможете составить отчет по этому параметру.

По сути, GA запишет ее как посещенную страницу, но не сможет узнать, как связать эту информацию с показателями, которые вы хотите отслеживать. Единственный способ для Google правильно атрибутировать данные, поступающие с этим настраиваемым параметром UTM, — настроить соответствующий настраиваемый параметр.

Допустим, вы хотите отслеживать и измерять маркетинговые кампании влиятельных лиц. Для этого вы создаете собственный параметр UTM &influencer= .

Вы строите один для Бетти Бейли.

https://web.utm.io/?utm_campaign=black-friday&utm_source=tiktok&utm_medium=social &influencer=betty_bailey

И еще один для Брэндона Бейли.

https://web.utm.io/?utm_campaign=black-friday&utm_source=tiktok&utm_medium=social &influencer=brandon_bailey

Если вы создадите этот пользовательский параметр UTM БЕЗ специального параметра для него, GA зарегистрирует его, но отчеты, которые вы получите об этом клике, будут ограничены.

Вы увидите, что это было записано как посещение, но вы не найдете подробной информации о нем в разделе приобретения.

Вы узнаете, что кто-то щелкнул ссылку и посетил страницу вашего сайта, перейдя в раздел поведения GA. Но вы не найдете эту информацию в отчетах о кампаниях — что в первую очередь противоречит цели использования ее в качестве UTM.

Только так Google Analytics может понять, что означает пользовательское UTM и что делать со значениями в нем. Имея эту информацию, GA может правильно измерить, и вы можете получить представление о рентабельности инвестиций, поведении трафика или коэффициентах конверсии.

У вас есть доступ к этим данным в разных местах Google Analytics. Вы найдете его как

1. Вторичные параметры в разделе «Приобретения»
2. Основные параметры в пользовательских отчетах и ​​сегментах

Настройка пользовательских параметров в Google Analytics требует определенной стратегии.

Собирайте только те данные, которые параметры GA по умолчанию еще не измеряют, а также данные, которые, как вы уверены, имеют отношение к вашей основной бизнес-метрике.

Специальные параметры Google Analytics имеют некоторые ограничения, поэтому не следует создавать их случайным образом без предварительного планирования:

1. Каждому свойству Google Analytics разрешено использовать только 20 пользовательских параметров (200 для GA 360). Этого достаточно для большинства предприятий, особенно если вы прилагаете сознательные и преднамеренные усилия, чтобы определить и определить, что наиболее важно для вашего бизнеса. Если вы этого не сделаете, вы можете в конечном итоге создать специальные параметры, которые вам либо не нужны, либо не вносят вклад в данные, которые помогут продвинуть ваш бизнес вперед.
2. Пользовательские размеры не могут быть удалены. Вы можете сделать их неактивными, только если они вам больше не нужны.
3. Пользовательские размеры могут быть сложными в настройке. Создание пользовательских параметров UTM, построение для них настраиваемого параметра, а затем настройка Диспетчера тегов Google (GTM) требуют определенного уровня знаний или консультаций по аналитике.

Когда вы создаете настраиваемые параметры UTM и настраиваемые параметры вместе, вас интересует возможность добавлять крошечные детали для данных о трафике или атрибуции, которые еще не отслеживается GA.

На странице обозревателя параметров и показателей Google Analytics отображаются параметры по умолчанию для источников трафика.

Если вы хотите отслеживать данные, которые Google Analytics еще не предопределил, как показано выше, тогда вы рассматриваете возможность использования пользовательского параметра UTM.

Допустим, вы хотите сравнить эффективность своих партнеров. Вы хотите знать, кто из ваших партнеров превращает пробных пользователей в покупателей. Или какой канал работает лучше всего для каждого партнера. Или, может быть, вы заключаете сделки с брендами и хотите узнать, у какого партнера самая высокая рентабельность инвестиций.

Взглянув на проводник измерений выше, вы увидите, что идентификатор партнера не является измерением в GA. Поэтому вам нужно будет настроить для этого настраиваемый параметр UTM, а затем создать настраиваемое измерение в GA для этого параметра. Затем вы дадите каждому из ваших партнеров уникальное имя или идентификатор, который они будут использовать всякий раз, когда ссылаются на ваш сайт.

Когда вы настраиваете специальный параметр, вы указываете Google Analytics добавить новую категорию (параметр) в ваши данные. И что значение, попадающее в эту категорию, будет исходить из установленного вами пользовательского параметра UTM.

С помощью этих дополнительных данных, отслеживаемых Google Analytics, вы можете легко составить отчет об эффективности своих партнеров, не обязательно используя какой-либо другой инструмент за пределами GA. Кроме того, вы можете подключить это к своему инструменту управления партнерскими программами, чтобы расширить данные.

Как видите, пользовательские параметры UTM и пользовательские размеры очень полезны в таких случаях.

Мы заметили, что вы, скорее всего, будете использовать настраиваемые параметры UTM, когда захотите добавить нюансов в свои отчеты о производительности:

• Внешнее агентство
• Географическое местоположение
• Офлайновые маркетинговые кампании, такие как прямая почтовая рассылка, рекламные щиты или реклама в журналах
• Инфлюенсеры и партнеры

Настройка пользовательских параметров выполняется в два этапа. Во-первых, вам нужно создать специальный параметр в GA. Затем вы настраиваете Диспетчер тегов Google так, чтобы он распознавал этот пользовательский параметр и знал, что делать с собранными данными и этим параметром.

Совет: Перед настройкой пользовательских измерений и пользовательских параметров UTM сядьте со своей командой, чтобы спланировать, изучить и понять, какие дополнительные настраиваемые UTM вам понадобятся. Как обычно, соглашения об именах помогают обеспечить согласованность и надежность данных.

1. Перейдите в Админ. Выберите «Свойство», «Пользовательские определения», а затем «Пользовательские параметры».
2. Щелкните Добавить новое пользовательское измерение. Добавьте имя пользовательского параметра UTM. В разделе Scope есть четыре варианта на выбор. Но для целей атрибуции областью будет либо сеанс, либо пользователь.
   • Сеанс атрибутирует значение за все время, пока посетитель находится на вашем сайте. То есть с момента их прибытия до момента, когда они покидают сайт. Если они снова зайдут на сайт — при условии, что с момента последнего посещения прошло более 30 минут — новое посещение будет помечено как новый сеанс.
   • Пользователь относится к лицу, посещающему сайт. Им присваивается идентификатор, и их поведение при каждом посещении будет записываться и связываться с этим идентификатором пользователя.
3. Щелкните поле, чтобы сделать пользовательский параметр активным. Затем нажмите Опубликовать.
4. Важно! Запомните порядковый номер специального параметра, так как он понадобится вам на следующем шаге.

Следующим шагом после создания пользовательского параметра является обеспечение того, чтобы Диспетчер тегов Google знал об этом параметре.

1. Перейдите в Диспетчер тегов Google и щелкните соответствующее свойство.
2. Перейдите в раздел «Переменные», выберите «Определяемые пользователем переменные» и нажмите «Создать».
3. Назовите переменную так, чтобы всем было легко понять, что она соответствует пользовательскому параметру в GA.
4. Затем нажмите значок карандаша в правом верхнем углу и выберите тип переменной «Настройки Google Analytics».
5. В открывшемся окне добавьте свой идентификатор отслеживания. Затем нажмите «Дополнительные настройки», а затем нажмите «Пользовательский параметр». Затем «Добавить пользовательский параметр».
6. Заполните поле индекса порядковым номером специального параметра. Для значения измерения щелкните значок переменной. Затем щелкните значок плюса в правом верхнем углу окна, которое скользит справа.
7. Затем нажмите «Выберите тип переменной, чтобы начать настройку». Затем щелкните тип переменной «URL».
8. Затем в «Тип компонента» выберите «Запрос» в раскрывающемся меню.
9. В поле «Ключ запроса» добавьте имя пользовательского параметра UTM.
10. Наконец, дайте значение параметра «Измерение» и нажмите «Сохранить».

Подробную информацию о шагах см. в справочнике Google по пользовательским параметрам Google Analytics в GTM.

Чтобы Google Analytics знал, какие значения следует добавить к настраиваемым параметрам, вам также необходимо убедиться, что настраиваемые параметры UTM правильно настроены и совпадают. с нестандартными размерами.

Чтобы легко сделать это, вы можете создавать собственные UTM с помощью инструмента для создания UTM, такого как UTM.io.

Примечание: Неважно, что вы построите первым. Пользовательские UTM или пользовательские размеры. Просто убедитесь, что при настройке Диспетчера тегов Google имя ключа запроса совпадает с именем пользовательского параметра UTM, который вы создали.

Создание пользовательских параметров UTM и пользовательских размеров доступно не всем. Их сложно настроить, и легко сделать ошибку, если вы не знакомы с необходимыми шагами.

Использование инструмента построения UTM, такого как UTM.io, помогает сделать процесс намного быстрее и проще. Вам все равно нужно знать, как настроить их в Google Analytics и Диспетчере тегов Google, но если вы выполните описанные выше шаги, вы сможете сделать это в кратчайшие сроки.

С легкостью добавляйте параметры UTM к своим URL-адресам объявлений LinkedIn!

Узнайте, как использовать utm_content и Data Studio для создания большего количества UTM

Посмотрите вебинар GDS God Mode

Хамед Киан

Хамед — опытный специалист по цифровому маркетингу, получивший многопрофильное инженерное образование, степень магистра делового администрирования и докторскую степень. в области делового администрирования (кандидат). Он имеет большой опыт предоставления решений для веб-аналитики, включая стратегическое планирование для сбора данных, сбора данных, обработки данных, создания отчетов, активации и анализа. Он также имеет опыт руководства проектами по оптимизации конверсии, включая исследования конверсий, тестирование идей, определение приоритетов, реализацию и анализ.

Отслеживание ваших маркетинговых усилий с помощью тегов UTM

Если вы хотите развивать свой авторский бизнес, вам нужен хороший маркетинговый план. Но вы не сможете разработать маркетинговый план, если не будете постоянно отслеживать метрики. Отслеживание UTM — это простой способ понять ваших читателей и то, как они взаимодействуют с контентом, который вы создаете.

Конечно, существует множество инструментов для отслеживания метрик для таких платформ, как электронная почта и социальные сети, но что, если вы хотите глубже погрузиться в данные, чтобы ответить на конкретные вопросы? Например, отслеживание того, какие твиты генерировали трафик на сайт вашего автора, а какие — нет? Или понять, какая из социальных платформ вашего бренда принесла наибольшую прибыль?

Введите отслеживание UTM.

Что такое отслеживание UTM?

«UTM» означает «Модуль отслеживания Urchin», и в основном это просто фрагмент кода, добавляемый в конец URL-адреса, который используется для отслеживания и измерения общей эффективности кампании, конкретной публикации в социальной сети, электронной почты, веб-сайта. страница; в основном все, что вы хотите отслеживать.

Хотя этот термин звучит технически, возможно, даже немного пугающе, UTM на самом деле очень прямолинейны, просты и проще в использовании, чем вы думаете.

Вот пример того, как выглядит URL-адрес UTM: 

https://lulujr.com/products?utm_source=twitter&utm_medium=social+&utm_campaign=110721_unique10

Длинная ссылка, я знаю. Видите часть URL-адреса, которую я выделил розовым цветом? Это часть UTM.

Хотите верьте, хотите нет, но вы знакомы с UTM-ссылками. Большинство людей не смотрят на адресную строку своего интернет-браузера, но когда вы нажимаете на контент в социальных сетях, электронной почте или на баннере веб-сайта, они там. URL-адреса UTM повсюду, и после прочтения этого сообщения в блоге вы никогда не сможете его развидеть.

через GIPHY

А если серьезно, включив UTM в свои URL-адреса, вы сможете лучше понять, насколько эффективен ваш маркетинг, и вывести его на новый уровень. Внедряя UTM в свою маркетинговую стратегию, вы можете получать более конкретные и действенные отзывы о своих кампаниях, которые можно использовать для повышения эффективности и, в свою очередь, увеличения трафика и доходов.

Забавный факт: Название «UTM» происходит от компании Urchin Software, одного из первых разработчиков программного обеспечения для веб-аналитики. Интересно, что Google приобрел компанию в 2005 году для создания Google Analytics.

Почему авторам следует использовать отслеживание UTM?

Итак, вы можете спросить, почему? В конце концов, такие инструменты, как Google Analytics, предоставляют вам важную информацию, например, какие социальные сети привлекают ваш трафик. Но дело в том, что Google Analytics только царапает поверхность. Он сообщает вам, какие социальные сети привлекают ваш трафик, но не говорит, как и почему этот трафик приходит к вам. Он не говорит вам, какая кнопка CTA в электронном письме получила наибольшее количество конверсий или какой пост в социальных сетях принес вам больше кликов.

Благодаря отслеживанию UTM вы можете получить бесценную обратную связь, которая позволит вам: 

• Лучше понять, какой контент или кампания находят отклик у ваших читателей. 
• Знать, где находятся ваши читатели, и использовать правильные каналы для взаимодействия с ними. инвестиции из таких каналов, как социальные сети и электронная почта 
• Посмотрите, какие тактики платного продвижения работают, чтобы вы могли эффективно использовать свой бюджет блокираторы; Эти изменения не влияют на отслеживание UTM, это еще одна причина, по которой вам следует включить отслеживание UTM в свой маркетинговый инструментарий.

  Совет от профессионала: Организуйте свои ссылки отслеживания UTM в электронной таблице! Как только вы начнете использовать отслеживание UTM, количество ссылок неизбежно начнет увеличиваться. Использование электронной таблицы облегчит управление этими ссылками. Не забудьте также включить дополнительный столбец, где вы можете записывать заметки!

  Общие сведения о тегах UTM 

  Существует пять типов параметров UTM. Источник кампании, средство кампании, название кампании, срок кампании и содержание кампании. Первые три являются обязательными параметрами в конструкторе URL, последние два являются необязательными, но используются специально для отслеживания платных кампаний.

  Источник кампании

  Источник кампании отвечает на вопрос: откуда поступает мой трафик?  

  Например, я хочу поделиться этой ссылкой в ​​Твиттере:

     https://example.com   

  Таким образом, параметр, добавленный к URL-адресу, будет выглядеть так:

    https://example.com .com  ?utm_source=twitter   

  Это означает, что Twitter является «источником» моего трафика.

  Канал кампании 

  Канал кампании отвечает на вопрос: как этот трафик поступает ко мне? Вы хотите знать, является ли трафик органическим (из поисковой системы), платным (из рекламы), из электронной почты, гостевого блога и т. д., чтобы знать, какое средство больше всего находит отклик у ваших читателей.

  Продолжая работать с нашим примером выше, поскольку мы делимся ссылкой в ​​Твиттере, я установлю канал как «социальный». 

  Теперь наш URL-адрес выглядит следующим образом:

   https://example.com?utm_source=twitter  &utm_medium=social  

  Совет для профессионалов: Будьте последовательны при заполнении параметров UTM! Например, предположим, что вы заполняете параметры канала кампании для платного трафика. Если вы вводите термины «платный», «цена за клик» или «объявление» взаимозаменяемо; позже вам будет трудно увидеть результаты ваших рекламных усилий, поскольку ваши данные нелегко сортировать.

  Название кампании 

  Название кампании — это ответ на вопрос: почему этот трафик приходит ко мне? Вы можете легко ответить на вопрос, назвав кампанию. Вы запускаете новую книгу? Вы можете ввести название продукта. Вы проводите конкурс для продвижения своего авторского бизнеса? Вставьте название конкурса.

  Например, вы пытаетесь раскрутить выпуск своего нового журнала, запустив промоакцию со скидкой 10% в Twitter. Параметр может выглядеть примерно так: utm_campaign=launch_10. Вы можете назвать кампанию как угодно, но сделайте ее простой и легко запоминающейся.

  Итак, используя ссылку, с которой мы работали до сих пор, UTM будет выглядеть следующим образом: 

   https://example.com?utm_source=twitter&utm_medium=social  &utm_campaign=launch_10  

  Срок кампании 7  

  Термин кампании является необязательным, но он очень удобен при проведении платных кампаний, поскольку позволяет отслеживать определенные ключевые слова.

  Итак, добавленная ссылка UTM будет выглядеть следующим образом: 

   https://example.com?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=launch_10  &utm_term=example_keyword  

  Содержание кампании 

  Содержание кампании также является необязательным параметром, но он может быть очень полезен для различения объявлений. Например, если вы отслеживаете разные объявления в рамках кампании или если ваш контент содержит несколько ссылок, например, информационный бюллетень по электронной почте с двумя кнопками CTA, этот параметр может помочь вам отследить, какая ссылка была нажата.

  Чтобы продолжить этот конкретный пример, возможно, это реклама в Твиттере, а эта конкретная публикация является текстовой рекламой, и вы пытаетесь сравнить ее с другой публикацией в этой кампании, которая является видеорекламой. Для этого конкретного сообщения код UTM будет выглядеть так: utm_content=text_ad.

  Собрав все вместе, ссылка UTM будет выглядеть так: 

   https://example. com?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=launch_10&utm_term=example_keyword  &utm_content=text_ad  

  7 Сохраните параметры UTM5 Pro: короткая! Я знаю, что может показаться заманчивым добавить больше деталей к вашим UTM-ссылкам, но для того, чтобы эффективно отслеживать их, вам нужно быть кратким и простым.

  Конструктор URL кампании Google Analytics (+ пример) 

  Хотя вы можете создавать ссылки UTM вручную, как мы это делали в предыдущем разделе, это утомительно и чревато человеческими ошибками. И у кого есть на это время? Никто. Именно поэтому существуют конструкторы URL!

  Инструменты для создания URL упрощают создание UTM. Все, что вам нужно сделать, это подставить значения каждого параметра; вы можете использовать этот инструмент для создания URL-адреса UTM за считанные секунды. Существует множество отличных конструкторов URL-адресов, но мне лично нравится использовать конструктор URL-адресов Google, который вы можете найти здесь.

  Вот как это выглядит после открытия: 

  Как видите, конструктор URL-адресов довольно прост: все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес и значения параметров UTM. Когда вы вводите эту информацию в поля формы, инструмент автоматически генерирует ваш URL. Отсюда остается только скопировать и вставить его туда, где это необходимо.

  Давайте пошагово рассмотрим использование конструктора UTM: 

  Я создам тег UTM для книжного магазина Lulu, чтобы использовать его в сообщении Facebook о нашем текущем промокоде.

  #1 – Сначала я определяю, какую веб-страницу использовать.

  Это может быть конкретная целевая страница моей кампании или страница покупок на сайте.

  Итак, пример: я хочу отправить своих подписчиков на страницу книжного магазина Лулу: 

  #2 – я вставил этот URL-адрес в конструктор URL-адресов кампании: 

  #3 – добавьте в источник кампании, средство кампании, и название кампании.

  1. Источник кампании: Facebook (я указываю Facebook, так как пытаюсь отследить конкретную публикацию Facebook, ссылающуюся на эту страницу) 
  2. Канал кампании: Социальный 
  3. Название кампании: 111521_unique10 (Важно указать дату публикации и присвоить ей уникальное название кампании) 

  Я не включил термин или содержание кампании, поскольку это не платная кампания, но если это так, обязательно укажите и их!

  Важное примечание: Google Analytics чувствителен к регистру, поэтому, когда вы вводите здесь источник своей кампании, средство кампании и название кампании или любой другой раздел, убедитесь, что все символы написаны строчными буквами.

  Вот как это выглядит: 

  #4. Полученный URL-адрес — это тот, на который я буду ссылаться в своем посте в социальной сети:

  Серьезно, вот и все. Сколько времени это заняло? Может максимум 5 секунд? Сделайте свою жизнь проще, используя конструктор URL, подобный этому.

  Совет для профессионалов: Прежде чем копировать и вставлять эту ссылку отслеживания UTM в сообщение в социальной сети, сделайте ссылку более приятной для глаз, сократив ее! Вы не хотите делиться постом в социальной сети с длинной и пугающей UTM-ссылкой. Вы можете использовать несколько инструментов для сокращения ссылок, таких как битовый или крошечный URL.

  Как использовать URL-адреса UTM для измерения вашего успеха (что вы можете увидеть в Google Analytics)

  Итак, вы знаете, что такое отслеживание UTM, почему оно важно, его различные параметры и как его построить, но это сообщение в блоге было бы неполным без включения самой важной части: отслеживания и анализа ваших результатов с помощью Google Analytics! В этом был весь смысл, верно? Мы создали эти специальные ссылки, чтобы получить более полное представление о наших кампаниях.

  Если вы уже настроили Google Analytics для своего сайта и создали свои URL-адреса отслеживания UTM и поделились ими, Google Analytics начнет автоматически получать информацию.

  Поначалу Google Analytics может показаться немного сложным, особенно если вы никогда раньше не пользовались этой платформой, поэтому я расскажу вам о ней шаг за шагом: 

  1. Войдите в учетную запись Google Analytics, которая подключена к Ваш сайт.
  2. В представлении рабочего стола в левой части экрана находится ряд отчетов. Нажмите на приобретение.
  3. Теперь вы видите новую серию пунктов меню в разделе Приобретение. Нажмите Кампании.
  4. Теперь нажмите «Все кампании».

  Здесь вы можете просмотреть свои URL-адреса отслеживания и отсортировать данные по каждому параметру, который вы подключили к этому конструктору URL-адресов.

  Видишь? Супер легко! Как только вы выработаете привычку помечать и отслеживать свои URL-адреса с помощью UTM, вы сможете начать видеть, откуда приходит ваш трафик, и оптимизировать свою маркетинговую стратегию на основе этих данных.

  Ошибка, которую следует избегать при отслеживании UTM: Не используйте теги UTM во внутренних ссылках! Коды UTM специально используются для отслеживания данных о трафике, поступающем на ваш веб-сайт или целевую страницу из внешних источников, таких как социальные профили или электронные письма. Ссылки UTM не должны использоваться для ссылок на вашем сайте. На самом деле это может запутать Google Analytics и привести к ошибкам отслеживания.

  Принимайте более взвешенные решения с помощью отслеживания UTM

  Добавление отслеживания UTM в вашу маркетинговую стратегию может стать одним из лучших способов развития вашего книжного бизнеса. Я имею в виду, почему бы не использовать их? Всего за несколько секунд вы можете получить более глубокое понимание всего.

  Хотя отслеживание UTM может быть чрезвычайно полезным как с точки зрения измерения ваших результатов, так и с точки зрения тестирования контента для улучшения результатов, убедитесь, что вы отслеживаете значимые метрики на этом пути.

  В целом, ссылки для отслеживания UTM помогают вам создавать эффективные кампании и не тратить время на неэффективные.

  Что вы собираетесь отслеживать в первую очередь?

  Навин@Лулу

  Навин — специалист по социальным сетям в Lulu, что означает, что ей платят за то, что она проводит время в Facebook, Instagram, Pinterest, Tik Tok и Twitter. Когда она не сосредоточена на мозговом штурме идей контента для Лулу, вы обнаружите, что она готовит шикарный рецепт по уходу за кожей в своей комнате.

  Измерение успеха маркетинга продукта с помощью UTM (примеры включены)

  Использование UTM в ваших маркетинговых кампаниях позволяет стандартизировать отчеты о кампаниях на разных платформах. Пометка URL-адресов вашей кампании с помощью UTM дает вам полную картину поведения клиентов по мере их продвижения по маркетинговой воронке.

  С помощью UTM можно отслеживать не только потенциальных клиентов из платной рекламы, но и тех, кто взаимодействовал с контентом на сторонних сайтах. А для дальнейшего отслеживания покупателей по мере того, как они проходят этап рассмотрения на пути к покупке, вы также можете использовать теги UTM во вступительных электронных письмах..

  Это позволяет маркетинговым аналитикам видеть детализированные данные — например, какая ссылка в электронном письме получает самый высокий рейтинг кликов или приводит к более быстрому внедрению продукта. Использование UTM в маркетинге означает, что у них есть готовые к анализу данные для важных показателей маркетинга продукта для оценки эффективности кампании.

  В качестве заявления об отказе от ответственности отметим, что примеры в этой статье взяты из кампаний, в которых мы участвовали в реальной жизни. Теги UTM в ссылках, которые мы описываем, были публично показаны, и они не являются результатом конфиденциального общения.

  В этой статье мы объяснили, как использовать маркетинговые UTM для отслеживания роста вашего продукта, и показали, как Zapier, Pipedrive, Twilio и другие используют UTM в маркетинговых кампаниях.

  Что такое показатели маркетинга продукта? И какие из них вы можете измерить благодаря UTM?

  Показатели маркетинга продукта — это значения, которые измеряют эффективность маркетинговых кампаний. Обычно они выражаются в процентах, отношениях или абсолютных величинах.

  Некоторые из наиболее важных показателей маркетинга продукта включают в себя процент выигрышных продаж, ежемесячный регулярный доход (MRR), коэффициент повторных покупок, коэффициент оттока, коэффициент принятия, пожизненную ценность клиента (CLV), коэффициент удержания клиентов, время до покупки и пробную конверсию. оценивать.

  Отличным способом точного измерения маркетинговых показателей продукта являются теги UTM. Эти фрагменты кода добавляются в конец URL-адресов кампании, чтобы обеспечить видимость по нескольким каналам и точную маркетинговую атрибуцию.

  С помощью UTM вы сможете измерить показатели маркетинга продукта, необходимые для ответа на конкретные вопросы, такие как:

  • Каков процент оттока покупок из рекламы в социальных сетях по сравнению с обычными социальными сетями?
  • Какая целевая страница приводит к более короткой пробной конверсии?
  • Имеют ли клиенты, приходящие от аффилированных лиц и партнеров, более высокую ценность жизненного цикла клиента (LTV), чем клиенты, которые подписываются через информационный бюллетень?
  Как использовать UTM-метки для маркетинга продуктов для отслеживания усилий по развитию вашего продукта

  Чтобы использовать UTM-метки, просто добавьте параметры UTM к URL-адресам вашей кампании с помощью бесплатных инструментов, таких как конструктор URL-адресов кампаний Google или бесплатный конструктор UTM-меток от UTM. io.

  Вот как выглядит URL-адрес с UTM:

  web.utm.io/?utm_source=twitter&utm_medium=social-cpc&utm_campaign=content-distribution-02-2022&utm_term=utm-best-practices-for-amazing-campaign-tracking&utm_content =видео-твит

  Все после «?» является UTM-параметром. Использование их в URL-адресах вашей кампании (при условии, что вы придерживаетесь надежного соглашения об именах) дает вам надежные данные на разных платформах, которые вы можете нарезать и нарезать, чтобы получить важные показатели эффективности ваших маркетинговых кампаний.

  Ключевые моменты, которые следует помнить при создании тега UTM:

  • Хорошим примером полного тега UTM из такого места размещения, как реклама на Product Hunt, может быть:
  www.switchboard.app/?ref=ph_home&utm_campaign=producthuntlaunch&utm_content=220509-web&utm_medium=display&utm_source=producthunt.
  • Теги отслеживания начинаются со знака вопроса. Самый первый параметр не является UTM и скорее всего говорит о том, что Product Hunt является реферальным партнером.
  • Тег кампании указывает на запуск Product Hunt.
  • Тег контента, скорее всего, указывает номер объявления в серии.
  • Тег Medium указывает на тип объявления. В нашем случае это медийная реклама.
  • Источник указывает, что объявление было размещено на Product Hunt.
  • UTM предоставляют детализированные данные в отчетах о кампаниях, позволяя отслеживать поведение пользователей на разных платформах и каналах. Независимо от того, разрабатываете ли вы свою стратегию выхода на рынок или тестируете обмен сообщениями о продукте, UTM предоставляют вам данные, чтобы выяснить, какие действия, каналы или среды следует удвоить, а какие плохо справляются с повышением рентабельности инвестиций.
  • Детализируйте отчеты о ваших продуктовых кампаниях в Google Analytics. Перейдите к Приобретению. Щелкните Кампании. Щелкните Все кампании. Затем щелкните раскрывающуюся вкладку «Вторичное измерение».
  • Используйте расширенные соглашения об именах, если вы запускаете кампании с большим объемом. Вы можете добавить описание, страну, месяц запуска или потребительский сегмент в параметр кампании, чтобы он выглядел так:

  ?utm_campaign=product_launch-US-june_2022-upsell

  Примеры UTM в кампаниях по маркетингу продуктов
  UTM-отслеживание полной последовательности Zapier

  От рекламы до кампаний по электронной почте и страниц профилей в социальных сетях — вы обнаружите, что Zapier использует UTM для отслеживания всей своей последовательности.

  Давайте начнем с некоторых их объявлений в LinkedIn и посмотрим на два из их текущих объявлений для разных кампаний, ведущих на главную страницу:

    Два объявления Zapier в LinkedIn с URL-адресами с UTM-меткой в ​​кнопке регистрации

  Это product link with UTM tags to the May 2022 campaign:

  zapier.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid&utm_campaign=li-us-nua-linkedin-may_2022_v2&li_fat_id=5503e6c3-3cbb-4a72-977d-b4fdce198b11

  And here’s the ссылка на их июньскую кампанию 2022 года:

  zapier. com/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid&utm_campaign=li-us-nua-linkedin-june_2022_v2&li_fat_id=5503e6c3-3cbb-4a72-977d-b4fdce198b11​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ 903 437 900 9 2 добавляя UTM к URL-адресам, маркетинговая команда Zapier знает, была ли подписка на бесплатную пробную версию, полученная от LinkedIn, майской или июньской кампанией.

  Поскольку у них есть много вариантов объявлений, которые ведут на разные страницы их сайта, они также могут отслеживать детализированные данные, например, какие сообщения находят отклик у определенных сегментов клиентов или какой формат рекламы приводит к большему количеству конверсий.

  Но это только верхушка айсберга. Допустим, у них есть дюжина объявлений для одной кампании, которые ведут на три разные страницы их сайта. Они размещают рекламу в LinkedIn, Facebook и Twitter. Поскольку они используют теги UTM, выяснить, например, какие рекламные сообщения на разных платформах привели к более высокому коэффициенту конверсии бесплатной пробной версии по сравнению с платной, не составляет труда.

  Без UTM сравнение данных между рекламными платформами заняло бы гораздо больше времени и потребовало бы большого количества вычислений и работы с электронными таблицами, чтобы получить необходимые показатели. Или, что еще хуже, вы вообще никогда не сможете получить эти показатели.

  Zapier также использует UTM для ссылок в своих электронных письмах. Когда лид подписывается на бесплатную пробную версию, первое электронное письмо с бесплатной пробной версией содержит семь различных CTA, все со ссылками с тегами UTM.

  Приветственное/первое вступительное письмо от Zapier с 6 ссылками с UTM-метками

  Кнопка входа ведет на эту страницу с параметрами UTM:

  -gbl-act-evr-onboarding_rebrand_touch_1

  Кнопка рядом с надписью «Создайте свой первый Zap» открывает панель инструментов Zapier.

  zapier.com/app/dashboard?utm_source=Iterable&utm_medium=email&utm_campaign=itbl-gbl-act-evr-onboarding_rebrand_touch_1

  Из этих URL-адресов видно, что это ознакомительное электронное письмо было отправлено с использованием маркетинговой платформы Iterable ( ?utm_source = Повторяемый ). А параметр кампании включает в себя закодированные данные, а также информацию о том, что это первое онбординговое письмо 9.0056 ( utm_campaign=itbl-gbl-act-evr -onboarding_rebrand_touch_1 ). Кстати, во втором письме есть параметр кампании: utm_campaign=itbl-gbl-act-evr- onboarding_rebrand_touch_2.

  Изменяя UTM для каждого отправленного электронного письма, они получают полное представление о своей воронке продаж и могут принимать стратегические решения, которые ускоряют продвижение потенциальных клиентов по пути конверсии.

  Pipedrives Отслеживание UTM в социальных сетях

  Pipedrive размещает рекламу как на Reddit, так и на Facebook.

  Вот реклама Reddit и UTM-меченная ссылка, которую она идет по адресу:

  ‍

  Pipedrive AD на Reddit
  https://www.pipedrive.com/en/gettingstarted?rdt_cid=360676003999415454545454545454545454545454545454545454545454545454545454545454545454545454545454545454545454545454545454545454545454545454 en_generic_ac033_im013&utm_medium=prospecting&utm_source=reddit

  
  Here’s the Facebook ad and the link used:

  Pipedrive ad on Facebook
  https://www. pipedrive.com/en/gettingstarted?utm_source=facebook&utm_medium=prospecting&utm_campaign=fb_en_nu_con_software_en_nf_dt_cpc_hvc_all_25-60_ll -01-ll-03-npc-5%20seats&utm_content=en_hvc_recognition_la_ac401_im192&utm_term=23851054103850340&cid=23851053553670340&aid=23851053650570340

  Обратите внимание на структуру UTM в зависимости от источника трафика ( utm_source=reddit 70955060057 utm_source=source709060 900 900). Также обратите внимание, что хотя эти объявления ведут на одну и ту же страницу веб-сайта, названия кампаний различаются ( utm_campaign=rd_all_con_nu_generic_en_dt_sub-broadmix-new vs utm_campaign=fb_en_nu_con_software_en_nf_dt_cpc_hvc_all_25-60_ll-01-ll-52-03-npc мест ) — показывает, что для этой целевой страницы существует более одной текущей кампании.

  Мы также видим, что в этих объявлениях используются теги, отличные от UTM. &cid= и &aid=. Они используются для точек данных, таких как уникальная комбинация устройства и браузера пользователя. Аналогичным образом вы можете использовать UTM в сочетании с тегами gclid Google Ads или тегами fbclid Facebook Ads. Таким образом, теги идентификатора пользователя и теги, специфичные для рекламной сети, могут предоставлять больше контекста в дополнение к UTM.

  Flatfile’s Funnel Tracking

  Flatfile хорошо использует UTM в своей рекламе Product Hunt. Давайте рассмотрим два варианта рекламы.

  Одно объявление ведет на страницу с этой UTM-меткой, которая указывает на майскую кампанию.

  flatfile.com/teams/engineering/?ref=ph_home&utm_campaign=producthunt-display_q2-2022-flatfile-promotion-may-1&utm_content=demo&utm_medium=display&utm_source=partner&utm_term=importer_mofu_variant-1

  Другое объявление перенаправляет вас на свою домашнюю страницу с параметром utm_campaign, показывающим, что оно атрибутирует переходы на июньскую акцию.

  flatfile.com/?ref=ph_home&utm_campaign=producthunt-display_q2-2022-flatfile-promotion-june&utm_content=demo&utm_medium=display&utm_source=partner&utm_term=replace-homegrown-importer_tofu 9TM002 Эти параметры таргетинга объявлений являются промежуточными. воронка (MOFU) и вершина воронки (TOFU) ведут соответственно.

  Используя теги UTM, Flatfile может отслеживать потенциальных клиентов по мере их продвижения по воронке цифрового маркетинга. Это дает им возможность измерять маркетинговые показатели продукта, такие как количество точек соприкосновения перед покупкой.

  Аффилированный партнер Drift Отслеживание UTM

  Вот один пример из Drift. Они используют ссылку с тегом UTM в нижней части всплывающего окна, которое используют их партнеры.

  Всплывающее окно на Springboard со ссылкой Drift с UTM-меткой

  Текстовая ссылка Drift ведет по этому URL-адресу:

  www.drift.com/powered-by/?utm_source=springboardpr.com&utm_medium=web-widget&utm_campaign=widget-referral&utm_version=v2

  Когда посетитель из Springboard ( ) thiss 057 utm_source=901clickboard0pr.com ссылку и подпишитесь на демонстрацию, инструменты аналитики Drift будут знать, какому аффилированному партнеру отдать должное. Затем с помощью сводных данных по всем демонстрационным подпискам через сайты аффилированных партнеров они смогут сравнить эффективность всех своих аффилированных партнеров и определить, кто приводит наиболее квалифицированных лидов.

  Они также узнают, что клик был сделан из версии 2 ( utm_version=v2 ) виджета чат-бота ( utm_medium=web-widget ). Конкретные детали, подобные этой, помогут им оптимизировать свои партнерские кампании для увеличения конверсии.

  Отслеживание кампаний продуктов Switchboard с использованием UTM

  Чем раньше вы будете использовать UTM на пути клиента, тем больше данных у вас будет для определения образа покупателя. Это именно то, чем занимается маркетинговая команда Switchboard.

  Вот URL их продвигаемого списка Product Hunt с добавленными параметрами UTM. У него также есть код для их реферального идентификатора, ?ref=ph_home , который является распространенным способом пометить идентификатор партнера.

  www.switchboard.app/?ref=ph_home&utm_campaign=producthuntlaunch&utm_content=220509-web&utm_medium=display&utm_source=producthunt

  get-go — например, на какой тип сообщений они отвечают. Это также помогает им определить, каким маркетинговым мероприятиям следует отдать приоритет в критической части жизненного цикла продукта.

  Ретаргетинговая кампания Twilio с отслеживанием UTM

  Ретаргетинговая реклама Twilio на веб-сайте BBC также приводит к ссылке с UTM-меткой:

  Домашняя страница Twilio со ссылками, помеченными UTM Sales-1? UTM_CAMPAIGHT = G_D_RETARGETING_BRAND_EMEA_ROE_M & UTM_SOURCE = GDN & UTM_MEDIUM = CPC & CQ_PLAC = www.bbc.com & cq_net = d & cq_pos = & cq_med = & cq_plt = gp & gclid = eaiaiqubh.0002 Параметр кампании показывает нам, что это ретаргетинговая реклама. Подобное использование UTM помогает отслеживать поведение теплых посетителей, которые уже взаимодействовали с брендом ( utm_campaign=G_D_Retargeting_Brand_EMEA_ROE_M ).

  Это также позволяет им измерять затраты на привлечение клиентов (CAC), а с помощью правильных инструментов маркетинга продукта они могут получать данные о различных показателях, таких как количество посетителей, подписавшихся на регистрацию, или количество потенциальных клиентов, отвечающих требованиям продукта (PQL), для клиента. оценивать. В дальнейшем эти данные могут быть связаны с их CRM, чтобы помочь им измерить пожизненную ценность клиента, коэффициент оттока или коэффициент удержания.

  Тем не менее, мы считаем, что их практика маркировки может быть усовершенствована. Например, вместо GDN (utm_source=GDN) для utm_source они могут написать полное имя, чтобы, если стажер придет и создаст для них UTM, стажер знал, что это значит, без необходимости искать объяснения. Еще одна передовая практика UTM — писать все в нижнем регистре, потому что это помогает избежать разрозненных данных.

  Измерение успеха маркетинга продукта для крупномасштабных кампаний

  UTM-теги — особенно при проведении крупных крупномасштабных кампаний — должны быть правильно созданы с нуля. Это означает использование расширенных соглашений об именах, которые позволяют вам оценивать эффективность кампании с точностью до мельчайших деталей.

  Это также гарантирует, что разные отделы вашей компании могут создавать UTM независимо друг от друга, но всегда следуя одной и той же структуре именования. Это приводит к более согласованным данным и более полной картине пути клиента.

  Такой инструмент, как UTM.io, позволяет легко реализовать это с помощью шаблонов, которые позволяют вам быть очень преднамеренным при создании тегов UTM, гарантируя, что никакие параметры не будут неправильно маркированы и что они непротиворечивы, независимо от того, кто их создает. Одним из многих примеров того, как вы можете оптимизировать рабочий процесс и согласованность своей команды, является использование шаблонов для параметров UTM.

  Кроме того, вам может понадобиться платформа маркетинговых данных для агрегирования маркетинговых показателей по всем каналам и кампаниям. Improvado может упростить ваши данные UTM и объединить их с информацией из более чем 300 источников, чтобы предоставить вам всестороннее представление о ваших маркетинговых усилиях. Платформа полностью автоматизирует маркетинговую отчетность, избавляя маркетологов от трудоемкого сбора данных в электронных таблицах.

  С помощью Improvado маркетологи загружают все показатели в инструментальные панели в режиме реального времени, вместо того чтобы копаться в скучных цифрах. Вот панель мониторинга эффективности маркетинга, созданная на основе данных, собранных Improvado.
  

  Запланируйте звонок, чтобы узнать, как Improvado может помочь вам разобраться в тегах UTM и разрозненных маркетинговых показателях.

  Получите всесторонний обзор своих маркетинговых усилий с Improvado

  Спасибо! Ваша заявка принята!

  Ой! Что-то пошло не так при отправке формы.

  Отчет об успешном выполнении: где собирать данные отслеживания UTM в Universal Analytics и Google Analytics 4

  Чтобы найти данные отслеживания UTM в Universal Analytics, перейдите по адресу:

  Приобретение, щелкните Кампании и Все кампании

  В GA4 перейдите к:

  Отчеты, щелкните Жизненный цикл, затем Приобретение и выберите Привлечение пользователей: Первый канал пользователя

  На 90 , отчеты выглядят базовыми. Но когда вы внимательно изучите отчеты с помощью вторичного измерения, вы найдете все нюансы своих маркетинговых кампаний. Здесь вы можете соединить точки, чтобы увидеть эффективность кампании. У вас будут данные для важных показателей маркетинга продукта, в том числе:
  • какие из ознакомительных электронных писем приводят к большему взаимодействию
  • какой вариант рекламы среди всех каналов социальных сетей генерирует больше бесплатных пробных пользователей
  • сколько точек соприкосновения есть до того, как лид купит
  ваша очередь

  Использование UTM — отличный способ измерить успех маркетинговых кампаний продукта. Это позволяет вам получать доступ к данным на разных платформах, чтобы вы могли получить полное представление о ваших существующих и потенциальных клиентах.

  Вы также можете отслеживать поведение клиентов по мере их продвижения по воронке продаж. Все эти идеи затем помогут вам определить действия, действия, обмен сообщениями и каналы, которые повысят рентабельность инвестиций.

  Автоматизация маркетинговых отчетов о Omnichannel с Imperment

  Свяжитесь с нами

  Ali Flynn

  VP отношений с клиентами

  ‍

  UTM Параметры. Интернет. Вы отправляете еженедельный информационный бюллетень, используете платную рекламу, используете учетные записи в социальных сетях для продвижения своего новейшего продукта, а также публикуете статьи в блоге. Поскольку ваш бюджет не безграничен, вы хотите сосредоточиться на тех каналах, которые привлекают наибольшее количество трафика на ваш сайт.

  
  

  Определить, сколько трафика вы получаете из своего Твиттера или новостной рассылки, довольно легко, но можете ли вы подробно узнать, из какой именно новостной рассылки, рекламы или поста в блоге вы получаете самый большой трафик? Или какие ключевые слова привлекают больше всего посетителей на ваш сайт? Вы можете, если вы используете несколько простых битов кода, известных как параметры UTM.
  

  Что такое параметры UTM?
  

  Вы когда-нибудь замечали, что иногда ссылка на веб-сайт имеет странно длинный адрес?

  В конце обычного адреса веб-сайта часто можно увидеть параметр UTM (модуль отслеживания Urchin). Это простые текстовые коды, добавляемые к URL-адресу для отслеживания информации о посетителях сайта и источнике трафика. Название происходит от инструмента, разработанного Urchin Software, который был приобретен Google в 2005 году и использовался для создания Google Analytics.
  

  Код UTM состоит из двух компонентов: параметра UTM (начиная с UTM и имени метрики того, что вы хотите отслеживать) и переменной отслеживания (означающей, где вы хотите отслеживать). Параметр UTM начинается с «?» а после знака «=» вы вводите переменную отслеживания. Типичный код UTM выглядит примерно так:

  http://mywebsite.com/post-title/ ?utm_source=google

  В этом примере код проверяет, откуда именно пришел посетитель — источник трафика. Важно добавить, что коды UTM ничего не меняют на вашем сайте — эти дополнительные коды используются только для целей отслеживания. Но эта дополнительная информация чрезвычайно ценна, когда вы анализируете, какие маркетинговые каналы работают лучше, какое объявление дает вам больше кликов и из каких социальных сетей вы получаете больше всего трафика.
  

  Почему важны UTM?
  

  Вы можете быстро определить, какие из ваших маркетинговых каналов дают вам больший трафик, даже без использования показателей UTM, но что, если вам нужна дополнительная информация, например, из какой публикации в социальной сети вы получаете наиболее значительный трафик или какая версия вашего объявления? более популярным? Вот когда UTM-коды пригодятся.
  

  После того, как вы добавите теги UTM ко всем URL-адресам, включенным в ваши социальные сети, платную рекламу, информационные бюллетени по электронной почте и другие каналы цифрового маркетинга, которые вы используете, вы будете получать подробные отчеты о том, как именно посетитель попал на ваш сайт.
  

  Как я могу использовать UTM?

  • Узнайте, по какой именно ссылке кликают ваши посетители и какая кнопка CTA наиболее эффективна для вашего бизнеса
  • Точно сравните результаты кампаний по всем используемым маркетинговым каналам кампании.
  Как это работает?
  
  • Посетители находят и нажимают на ссылку, которая направляет их на ваш веб-сайт.
  • Система Google Analytics фиксирует теги UTM, используемые в приведенной выше ссылке, и сохраняет все данные, связанные с этими тегами, для использования в будущем.
  • Вы можете найти и проанализировать все показатели, отслеживаемые Google Analytics, в своей учетной записи Google Analytics.

  На основании имеющихся у вас данных вы можете оптимизировать свою маркетинговую стратегию и сосредоточиться только на тех источниках трафика, которые дают наилучшие результаты. Зачем гадать, что может сработать для вашей кампании, когда эти маленькие кусочки кода могут дать вам все данные, необходимые для принятия правильного решения?
  

  Сколько параметров?
  

  Существует пять различных параметров UTM: Источник, Канал, Кампания, Содержание и Срок. Наиболее часто используются первые три, но если вам нужны дополнительные данные, вы можете выбрать все пять. Вот как вы можете использовать каждый из них:
  

  Источник
  

  Параметр источника помогает вам определить, откуда именно пришли посетители вашего сайта. Это могут быть социальные сети, поисковые системы, названия блогов или список адресов электронной почты. В приведенном ниже примере вы отслеживаете Instagram как источник трафика.
  

  Пример: &utm_source=instagram

  Среда
  

  Используя параметр среды, вы можете проверить, с какого типа трафика пришел посетитель – это была электронная почта, социальные сети, баннеры, рефералы или цена за клик. . Вы также можете различать типы трафика, например, платный трафик и бесплатный трафик. Здесь нужно использовать параметр utm_medium, и в приведенном ниже примере мы рассматриваем электронную почту как интересующий нас носитель.0013

  Пример: &utm_medium=email
  

  Кампания
  

  С помощью тегов UTM вы также можете отслеживать эффективность конкретных кампаний, используя тег параметра кампании. Вы также можете использовать его для разделения трафика, поступающего из разных кампаний. Параметр utm_campaign. Допустим, вы хотите отслеживать результаты своей рождественской кампании:
  

  Пример: &utm_campaign=christmas2018
  

  Контент
  

  Метрика контента очень полезна, если у вас есть несколько объявлений, ведущих на одну и ту же страницу, и вам нужно проверить, какое из них дает вам наибольший трафик. Тег utm_content покажет вам, какая именно ссылка была нажата. Эта метрика также очень полезна при проведении A/B-тестирования. В качестве переменной можно использовать либо место размещения объявления, либо идентификатор.
  

  Пример: &utm_content=ad_id
  

  Термин
  

  Этот показатель позволяет определить, какие ключевые слова используются чаще всего и с какого ключевого слова пришел посетитель. Это особенно полезно с платными поисковыми объявлениями. Если вас интересует эта метрика, используйте параметр utm_term. В приведенном ниже примере мы рассматриваем «автоматизацию маркетинга» в качестве ключевых слов.
  

  Пример: &utm_term=маркетинг+автоматизация
  

  В зависимости от ваших текущих потребностей вы можете составить любую комбинацию приведенных выше кодов. Вы можете либо использовать только три основных кода, либо использовать их все, если хотите получить подробную информацию о своих кампаниях, либо комбинировать 2 или 3 из них для получения конкретной информации
  

  Успех в росте

  Ищете инструмент для A/B-тестирования? Создайте бесплатную учетную запись User.com.

  Зарегистрируйтесь бесплатно!

  14 дней бесплатно. КК не требуется.

  Как добавить UTM-коды к ссылкам?
  

  Если вы планируете использовать коды UTM только для нескольких ссылок или использовать только один параметр, вы можете попробовать добавить код вручную. Это так же просто, как добавить весь параметр в конец URL-адреса и опубликовать его. Если вы добавляете только название кампании, чтобы отслеживать ее, или источник трафика, лучше ввести его.
  

  Если вы планируете добавлять метрики UTM к большему количеству ссылок, используя все параметры или определенную комбинацию метрик, вводить их вручную нельзя. Чем длиннее код, тем выше вероятность того, что вы сделаете ошибку — одна ошибка, и весь ваш код не будет работать так, как вы хотите.
  

  К счастью, существует множество инструментов, позволяющих мгновенно создать полностью рабочий UTM-код. Одним из таких инструментов является Google Analytics Builder. Все, что вам нужно сделать, это ввести ссылку, которую вы собираетесь использовать для направления посетителей на ваш веб-сайт, в онлайн-форму, добавить параметры, которые вы хотите отслеживать, в поля ниже, и вуаля, ваш новая ссылка будет сгенерирована автоматически! Вы можете повторить этот процесс для любого количества ссылок.
  

  Поскольку некоторые ссылки могут быть относительно длинными и запутанными, лучше всего использовать службу сокращения URL-адресов, которая сократит ссылку для вас. Просто зайдите на веб-сайт для сокращения ссылок и скопируйте исходную ссылку, чтобы получить гораздо более короткую и четкую ссылку, при этом весь ваш код останется нетронутым.
  

  Я сделал ссылки, где я могу отслеживать результаты?
  

  Когда ваши ссылки будут готовы, вставьте их в контент, который вы хотите отслеживать, вместо стандартных ссылок. Результаты ваших кампаний по электронной почте будут доступны в вашей учетной записи поставщика услуг электронной почты, а для анализа коэффициента конверсии вам необходимо открыть Google Analytics: когда вы вошли в учетную запись Google Analytics, перейдите к Приобретение > Кампании вкладка.

  Здесь вы можете проверить, сколько людей видели ваш контент, сколько времени они провели на вашем сайте и каков показатель отказов для этой конкретной кампании:

  Ищете коэффициент конверсии ? Найдите поле под названием «Конверсии», которое должно быть видно под графиком. Используя раскрывающийся список, выберите, какой результат цели вы хотите измерить.

  И все! Теперь вы знаете, что такое теги UTM, как максимально эффективно их использовать, и вы готовы узнать больше о трафике вашего сайта, чем когда-либо прежде. Параметры UTM могут предоставить чрезвычайно ценную информацию о вашем трафике, и чем больше вы знаете о своих посетителях, тем лучше будут ваши маркетинговые кампании. Помните, что, поскольку очень легко ошибиться при вводе кодов вручную, проще и безопаснее оставить это компоновщикам ссылок. Не забывайте также об использовании сокращателей ссылок, особенно если вы размещаете ссылки в социальных сетях.
  

  Используете ли вы UTM-метрики в своем бизнесе? Что вы отслеживаете? Дайте нам знать об этом в комментариях!

  UTM: что это такое и как их правильно использовать

  Хорошо. Итак… забавная история.

  Примечание : Не в настроении для смешной истории? Без проблем. Перейти прямо на «Что такое параметр UTM?»

  Недавно я разговаривал с другом, который работает контент-маркетологом. Это его работа на полный рабочий день, и он на 100% погружен в этот мир. А что касается меня, я создал Metrics Watch, который дает маркетинговым агентствам быстрый и чистый аналитические отчеты для своих клиентов.

  Излишне говорить, что мы с другом гордимся нашим SEO знания, контент-маркетинг и стратегии, основанные на данных. Который является то, что делает следующую часть истории очень смущающей .

  В какой-то момент разговор перешел к отслеживанию ссылок с помощью UTM. Параметры. Мы немного поговорили о них, их важности для маркетологов, и просто на какое-то время совсем охренел.

  Довольно стандартная болтовня во вторник утром. 😉

  Но тут мой друг задал мне небрежный вопрос:

  Ненавижу это признавать, сказал он, но я не думаю, что мог бы на самом деле сказать вам, что означает «UTM» навскидку. Вы знаете ?

  Мне стыдно признаться, что у меня в голове был полный бред. Работаю с параметрами UTM все время. Я думаю, что они убийца, полностью недооцененный маркетинг стратегия получения более точных показателей.

  Фактически, я говорю каждому маркетологу, которого знаю, что им нужно освоить UTM для лучшие результаты отслеживания.

  Но в тот момент я не мог вспомнить, что такое «UTM» означает. Теперь я переверну столы к вам:

  Без обмана, вы можете сказать мне, что означает UTM? И, если так, можете ли вы сказать мне конкретно, как их использовать, чтобы улучшить отслеживание? полученные результаты?

  Если вы можете сказать мне обе эти вещи, поздравляю. Иди найди себе кофе и вперед.

  Но если вы не можете, продолжайте читать. Потому что в этом посте я расскажу вы точно знаете, что такое UTM, и 5 способов, как вы можете использовать их для повышения ваша система отслеживания аналитики.

  Нет времени читать?

  Получите эту бесплатную памятку с определением каждого параметра и примерами UTM, которые профессиональные маркетологи используют каждый день. Используйте это руководство, чтобы стандартизировать UTM в вашей команде для получения более точных данных.

  Теперь давайте перейдем к вопросу на миллион долларов:

  Что такое параметр UTM?

  Параметр UTM означает Модуль отслеживания Urchin . Короче говоря, UTM Параметр представляет собой небольшой фрагмент кода, прикрепленный к концу вашего URL для таргетинг и отслеживание конкретных кампаний. Когда кто-то нажимает на страницу с параметр UTM, эта информация отправляется обратно и сегментируется в Google Аналитика для более детального отслеживания.

  Забавный факт: Почему название «Модуль отслеживания Urchin»? Урчин был компания по отслеживанию, которая представила UTM до того, как Google выкупил их и создал Google Analytics. Оказывается, имя просто прижилось.

  Существует 5 типов параметров UTM, которые вы можете использовать: источник, канал, кампания, срок и содержание. Каждый из них выполняет свою функцию в отслеживание конкретных показателей. Давайте посмотрим на глобальную панораму с высоты 30 000 футов. все.

  1. Канал. Это тип канала, который привлекает трафик на ваш сайт. Это могут быть социальные сети, обычные, платные, электронная почта или любой другой канал, который вы используете. Однако у каждого из этих каналов есть свои уникальные источники, что подводит нас к следующему параметру…
  2. Источник: В каждом канале, описанном выше, у вас есть определенные источники. Например, для социальных сетей одним источником может быть Facebook, а другим — LinkedIn.

     Для органического трафика одним источником может быть Google, а другим источником может быть Bing (но давайте посмотрим на правду… это, вероятно, _просто_ Google).

  3. Кампания: это для отслеживания конкретных кампаний или рекламных акций, которые вы можете проводить. Допустим, вы запускаете праздничную скидку и хотите отслеживать эффективность этой кампании. UTM поможет вам отличить эту кампанию от других источников трафика.
  4. Термин: как следует из названия, используется, когда вы хотите отслеживать определенные ключевые слова или термины. Это очень важно для ужесточения вашей SEO-игры.
  5. Контент: в основном используется для A/B-тестирования между разными объявлениями. Однако, если честно, этот параметр UTM обычно дает больше информации, чем нужно большинству маркетологов.

  Вот что интересно: вы не ограничены одним или несколькими Другой. Вы можете объединить все пять источников в одном коде UTM, чтобы получить подробно с вашей аналитикой, как вы хотели бы. На самом деле три самых требуются общие параметры UTM.

  К ним относятся:

  • Источник
  • Средний
  • Кампания

  И вполне логично, что Google требует эти три параметра. Они помогите направить код UTM от общего к конкретному и предоставить нагрузки полезной информации для маркетологов.

  Как создать параметры UTM для моих URL-адресов?

  Как вы, наверное, догадались, у Google уже есть простейший способ создания Параметры UTM для ваших URL. Они делают это с сайтом под названием Кампания URL Builder :

  Круто то, что он совершенно бесплатный и невероятно простой в использовании.

  Как мы упоминали ранее, вам необходимо ввести как минимум источник , средство и кампания для создания определенного URL-адреса. Эти поля абсолютно необходимы.

  Оттуда вы можете добавить дополнительные термины и содержание поля Если хочешь. Затем Google Campaign URL Builder сгенерирует новый URL. которые вы можете отслеживать в Google Analytics:

  Еще одна интересная функция Campaign URL Builder заключается в том, что он создает сокращенные URL-адреса через Bit.ly.

  Или вы можете просто скопировать сгенерированный URL-адрес и перейти непосредственно к Bit.ly, чтобы создать сокращенный URL самостоятельно.

  И это занимает буквально меньше 30 секунд. Вы просто ставите код в поле URL-адреса из Bit. ly и нажмите Сократить :

  Это создаст гораздо более короткий URL-адрес (который в основном хорош для обмена ссылки через сообщения в социальных сетях):

  И вуаля! Теперь у вас есть более чистый и лаконичный URL-адрес.

  Как создавать правильные UTM с помощью конструктора URL-адресов кампаний

  Использовать конструктор URL-адресов кампаний невероятно просто. Все, что вам нужно сделать, это введите немного информации о том, что вы хотите отслеживать в соответствующее поле, используя информацию, которую мы предоставили вам в этом статья.

  И если вы новичок во всем этом, не беспокойтесь. Мы пройдем через некоторые примеры шаг за шагом для вас.

  Допустим, вы пытаетесь привлечь трафик с Facebook. Это твой источник . Каждый раз, когда вы размещаете ссылку на свой сайт (или конкретную страницу на вашем сайте) с Facebook, у вас есть следующий параметр UTM:

  Это позволит вам узнать весь трафик, поступающий именно с Фейсбук.

  И хотя это хорошо и все такое, что произойдет, если вы делаете оба платных реклама и обычные, старые добрые общие посты?

  Для этого вам нужно добавить средний для каждого:

  • Платная реклама Facebook:
  • Сообщения в Facebook:

  Примечание: Да, вы можете установить канал на «социальные сети», если вы не делайте различий между вашей платной рекламой и вашей обычной публикацией движение. Тем не менее, мы всегда рекомендуем получать как можно более подробную информацию с вашим аналитика по возможности.

  Причина, по которой вы это делаете, заключается в том, что, хотя вы и увеличиваете трафик из того же источника (Facebook), вы также привлекаете трафик из два разных медиумов (платная реклама и обычные посты).

  Разделение этих данных имеет решающее значение, поскольку оно помогает вам разработать стратегию с ваше время и бюджет. Представьте, что вы запускаете платную рекламу в течение месяца только для того, чтобы найти что ваши ежедневные посты в Facebook привлекают больше трафика.

  Вы можете либо изменить копию своей рекламы, либо полностью отключить ее. Дело в том, что вы принимаете решение на основе данных. Не твое кишки.

  Хорошо, теперь у нас есть источник и среда . Как мы получаем точнее, пришло время обозначить кампанию как . Это что угодно конкретная акция, которую вы проводите, например, летняя распродажа или Черная пятница скидка:

  Теперь вы на пути к успешной маркетинговой стратегии. в приведенном выше примере, вы будете знать, сколько трафика пришло конкретно из Публикации в Facebook о распродаже в Черную пятницу.

  Некоторые компании, особенно молодые стартапы, не могут работать слишком много кампании в виде распродаж и рекламных акций. Когда это так, некоторые маркетологи просто указывают месяц и год, чтобы отслеживать прогресс из их источник и средний :

  Примечание: Лично я не сторонник такой маркировки UTM. Это слишком расплывчаты, чтобы быть эффективными, тем самым сводя на нет цель UTM в первое место.

  Обладая этой информацией, вы можете начать создавать качественные KPI вместо полагаться на неверные показатели.

  Отсюда вы можете добавить термин и контент , если вы решите получить еще конкретнее. Итак, допустим, у меня были объявления с оплатой за клик (CPC). с Google и таргетингом на термин «Metrics Watch».

  Я бы просто ввел эту информацию в конструктор URL своей кампании:

  • Источник: Google
  • Средний : КПК
  • Кампания : июль 2020
  • Срок : просмотр показателей

  И получить следующий URL-адрес:

  Это подскажет мне, сколько трафика достигает моего сайта с определенного Кампания с оплатой за клик.

  Если бы у меня был больший бюджет, я мог бы выбрать A/B-тестирование этой кампании CPC. я может захотеть иметь одну рекламу с изображением и одну только с текстом. В таком случае я бы добавил последние содержание Параметр UTM:

  И это дало бы мне информацию о том, как реклама CPC с изображение работает. Затем я бы создал другой URL-адрес с «только текст» в поле содержания для другой моей кампании.

  Теперь у меня есть 2 конкретные ссылки для одной и той же кампании с одинаковыми ключевое слово с одного и того же носителя, все из одного источника.

  Опять же, это обычно излишне для большинства маркетологов. В большинстве случаев, просто используя необходимые источник , среда и кампания поля предоставит вам всю необходимую информацию.

  У нас есть один совет, когда дело доходит до использования UTM для внутренних ссылок на вашем сайте — не делайте .

  Это только испортит вашу аналитику и создаст неточные данные.

  Когда пользователь заходит на ваш веб-сайт, это считается новым сеансом и новым просмотром страницы в Google Analytics. Если этот пользователь затем перейдет по ссылке с параметром UTM на вашем сайте, это вызовет новый сеанс. Это проблематично, потому что это;

  • Создает искусственно завышенное количество сеансов
  • Конверсии атрибутируются неправильно
  • Увеличивает показатель отказов
  • Сокращает среднее время сеанса

  Все это искажает ваши данные и делает их бесполезными.

  Наилучшие результаты могут быть достигнуты, если Google Analytics может отслеживать пользователей через регулярные внутренние ссылки на страницы вашего веб-сайта. Если вы правильно настроили свои UTM и внедрили их в свои кампании, то пользователи будут точно отслеживаться, когда они посещают ваш сайт в Google Analytics.

  Теперь вы создали параметры UTM и отслеживаете конкретные URL-адреса для определенных кампаний. Но где найти эту информацию в Гугл Аналитика?

  Сначала перейдите на главную страницу Google Analytics:

  Затем нажмите Приобретение в меню слева:

  И под этим заголовком нажмите Кампании 5 и затем Все .

  На панели инструментов появится цифра 9.0056 Первичное измерение вид, который может быть либо Кампания , Источник , Канал, Источник/Канал , либо Other :

  Оставьте выбор по умолчанию на Campaign и нажмите Secondary Размер . Здесь вы можете начать поиск конкретных UTM, которые вам нужны. находясь в поиске. Чаще всего выбирают Источник/канал :

  Но теперь мы начинаем углубляться в области, специфичные для вашего потребности. Другими словами, когда дело доходит до того, где вы найдете UTM вы ищете, нет универсального, потому что есть так много переменных в игре.

  Однако теперь у вас должно быть хорошее представление о том, что такое UTM, как вы создавать их, как вы их строите и где их найти.

  Памятка по UTM

  Эта памятка включает в себя список наиболее распространенных UTM, которые маркетологи используют каждый день. Вы также можете использовать этот лист для стандартизации UTM для всей вашей команды.

  Вот в чем дело: теперь вам нужно сообщить о них своей команде. И для что на рынке нет лучшего инструмента, чем Metrics Watch:

  С помощью Metrics Watch вы можете настроить ежедневное, еженедельное или ежемесячное аналитические отчеты и отправлять их непосредственно вашим клиентам или вашим команда по электронной почте.

  Нет беспорядочных информационных панелей, обмена информацией для входа или раздражающих PDF-файлы. Только те данные, которые вам нужны, когда и где они вам нужны.

  Начните 14-дневную пробную версию прямо сейчас , без риска. Кредитная карта не требуется!

  Начните бесплатную пробную версию!

  На сегодня все! Мы надеемся, что вы нашли это руководство по UTM полезным. Теперь вы должны быть более уверены, зная, что это такое и как их использовать для получения более точных данных в Google Analytics для вашей маркетинговой стратегии.

  No related posts.