Настроить вконтакте таргетинг: пошаговая инструкция — Маркетинг на vc.ru

пошаговая инструкция — Маркетинг на vc.ru

Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, попутно разбирая, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.

41 980 просмотров

ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во ВКонтакте.

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

• реклама в сообществах;
• таргетированная реклама.

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу.

Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Чтобы создать таргетированное объявление во ВКонтакте, зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

• в новостной ленте;
• на страницах сайта.

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

• Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.
• Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.
• Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).
• Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в инструкции.
• Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во ВКонтакте. Больше о формате — в отдельной статье.
• Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

• Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.
• Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.
• Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

• Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.
• Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе необходимо:

• Выбрать тематику объявления.
• Указать ссылку на счетчик показов.
• Установить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт.

Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Читайте также по теме:

• Собрать погорячее: как спарсить аудиторию для таргетинга во ВКонтакте

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т.

е. базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

• загрузить ее из заранее приготовленного файла;
• использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
• получить ее с сайта при помощи пикселя ВКонтакте.

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке можно прочитать здесь.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. ВКонтакте подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

• Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.
• Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
• Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во ВКонтакте и решайте задачи вашего бизнеса.

Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция

Конкуренция в ВК растет. В марте 2022 ВКонтакте посетили на 2,4 % пользователей больше, чем в другие месяцы, и аудитория составила рекордные 100,4 млн человек.

Стала активно увеличиваться вовлеченность сообществ в большинстве тематик.

Данные исследования изменения охватов и вовлеченности в ВК после 24 февраля 2022 года с участием DataFan

Но в том же марте 2022 к ВК присоединилось более 600 тысяч предпринимателей, и общее число тех, кто ведет бизнес на площадке, составило 2,4 млн пользователей. Только за март 280 тысяч сообществ стали использовать магазин ВК для продажи своих товаров и услуг.

Итоги ВК в первом квартале 2022 года

Несмотря на конкуренцию, правильно настроенная таргетированная реклама найдет пользователей, которых ваше предложение заинтересует с наибольшей вероятностью.

Как запустить первую рекламу с нуля и о возможностях рекламного кабинета в подробностях – читайте в статьях «Таргетированная реклама во ВКонтакте для чайников», «Пошаговая настройка таргета в ВК», «Первый раз в первый… рекламный кабинет ВК» – для новичков.

В этой статье – о том, как самому последовательно настроить таргет в ВК, чтобы не слить бюджет вхолостую. Это не пошаговая инструкция, а самые важные моменты, на которые стоит обратить внимание: от выбора формата под определенные задачи до выбора таргетинга. Без описания, на какие кнопки нажимать, – об этом ясно и внятно рассказано в статьях выше. Бонусом – топ-5 причин слабой открутки и 3 дня для бесплатного тестирования сервиса, который облегчит поиск и сегментацию нужной аудитории.

Но сначала коротко пробежимся по базовым понятиям. Если знаете свою целевую аудиторию и понимаете, как работает таргетированная реклама, – смело переходите к следующему пункту. Если нет – читайте все подряд.

• Что такое таргетированная реклама ВК и в чем ее особенность
• Как настроить таргет в ВК: самые важные моменты
• Основные ошибки при настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте
• В заключение

Что такое таргетированная реклама ВК и в чем ее особенность

Таргетированная реклама во ВКонтакте – это рекламные объявления в ленте пользователя и текстово-графические блоки (ТГБ) слева, под основным меню.

Особенность таргетированной рекламы в том, что ее увидит только нужная вам аудитория, а не все подряд, как, скажем, рекламу по телевизору. Вы самостоятельно задаете настройки показов: пол, возраст, местоположение аудитории – вплоть до интересов в соцсети и предпочтений в музыке.

Разумеется, чтобы грамотно настроить таргет в ВК, сначала вы должны изучить вашу аудиторию и составить портрет идеального клиента. Подробности читайте в статье «Как составить портрет целевой аудитории: что это, зачем нужно и где искать информацию».

Настроить таргет можно на любую аудиторию, даже на подписчиков конкурента. Такая настройка избавит вас от глобального поиска ЦА на раннем этапе с ограниченным бюджетом. Раз уж подписчикам интересно предложение конкурента, значит, вам надо его внимательно изучить и сделать более привлекательный креатив для потенциальных клиентов. Затем – запустить показы рекламного объявления на уже прогретую аудиторию.

Чтобы стало еще легче, читайте статью «Как искать и анализировать конкурентов во ВКонтакте».

Разобраться в особенностях таргетинга во ВКонтакте в условиях растущей аудитории и конкуренции, помимо личного опыта в продажах, помогла информация из официального источника – ВКонтакте для бизнеса. Здесь – выжимка.

Теперь подробно и по порядку.

Как настроить таргет в ВК: самые важные моменты

Запуск рекламной кампании начинается с правильного выбора формата в зависимости от задач. Мы рассмотрим запуск кампании, нацеленной на продажи. Целями могут быть регистрации на сайте, покупки товара, подписчики в сообщество. В этом случае продажи – это все, что в итоге помогает рекламодателю генерировать выручку.

Форматы для запуска рекламы

Топ основных рекламных форматов:

• Реклама сайта. Кликабельный баннер с большим изображением в ленте новостей ВК приводит человека к вам на сайт.
• Пост с кнопкой. Похожий формат, но кроме сайта может вести человека в сообщество, в диалог с сообществом, в приложение или сразу предлагает совершить звонок.
• Универсальная запись. Пост-конструктор. С одной стороны – вы можете емко рассказать о своем предложении, с другой – добавить в пост видео, картинку, опрос.
• Карусель. Слайдер в ленте новостей с товарной подборкой или тезисным описанием преимуществ услуги или товара.
• Lead Ads. Основной формат для получения готовых заявок. У него есть свои плюсы и минусы, разберем их чуть ниже.

Теперь разберем по пунктам.

Пост с кнопкой и реклама сайта

Фото слева: пример рекламы сайта, справа – поста с кнопкой

Главная разница между форматами:

• Реклама сайта. Любой клик по баннеру в ленте новостей приводит пользователя к вам на сайт. Ваша цель – создать в рекламном объявлении креатив с мотивацией для ЦА перейти на сайт и уже там совершить целевое действие.
• Пост с кнопкой. После клика пользователь окажется в вашей группе или на посадочной странице, где сможет получить больше информации о продукте, задать вопросы, почитать отзывы. Или вы можете указать номер телефона, чтобы, кликнув по кнопке, человек легко мог вам позвонить. Хороший вариант для немного сомневающейся аудитории.

Если нужна генерация трафика на сайт, то реклама сайта – оптимальный вариант. Тут важно понимать, что в креативе должны быть товар и выгода покупателя – коротко и ясно.

И для рекламы сайта, и для поста вы можете адаптировать кнопки CTA (Call To Action) под свою задачу. Что человек должен сделать после просмотра рекламы? Например: купить, установить приложение, получить подробную информацию.

Работающие креативы для этих форматов:

• Объект рекламы крупным планом.
• Фокус на выгоде для покупателя.
• Ограничение сроков акции.
• Персонализированный CTA в сниппете.

Универсальная запись

Пользователь увидит ее в ленте. В рамках этого формата вы можете более плотно взаимодействовать с потенциальным клиентом. Здесь разрешено разместить текст до 16 384 символов и до 10 изображений – вы можете заинтересовать потенциального покупателя и отработать большинство возражений еще до совершения им целевого действия.

Универсальная запись – хороший формат для таргетинга на широкую аудиторию, которая проявляет интерес к продукту, но еще не имела с вами дел.

Креативы для универсальной записи тоже универсальны: подходят все перечисленные выше и те, что работают в карусели. Разве что еще понадобится талантливый копирайтер, изредка умеющий в сторителлинг.

Карусель

Размещается в ленте новостей ВК.

Примеры карусели в ВК

Есть 2 механики работы с каруселью:

• Показать на каждом слайде различные товары и услуги, ассортимент продукции из интернет-магазина.
• Тезисно рассказать о преимуществах вашего предложения или товара. Например: кредитная карта, минимальная стоимость обслуживания, кэшбэк.

Карусель дает больше шансов «попасть» в человека нужным ему товаром за счет изобилия слайдов. Всего получится разместить от 3 до 10 карточек.

С помощью карусели можно собирать заявки, привлекать новых подписчиков и вести трафик на сайт.

Работающие креативы для карусели ВК:

• Перечисление условий покупки. Например: скидки, кредит, обмен с доплатой.
• Презентация товаров, модельного ряда, услуги.
• Последовательное перечисление характеристик и преимуществ товара/предложения.

Lead Ads

Рекламная запись в ленте и удобный формат для сбора заявок внутри соцсети. Лид-форма заполняется без перехода на сторонний сайт.

Форма для сбора заявок в ВК

Кликнув на объявление, пользователь переходит в форму, где уже указаны его имя и фамилия, номер телефона, адрес электронной почты. Конечно, если эти данные есть в его профиле во ВКонтакте. Человеку остается только подтвердить информацию, чтобы оставить заявку.

Важно. Лид-форма в соцсети – это «холодная» заявка. Если человека прямо сейчас заинтересовало ваше предложение, ему нетрудно кликнуть на одну кнопку, чтобы оставить заявку. Но через время он может забыть об этом или найти в ленте более интересный вариант. Конкуренция, помните? Когда работаете с Lead Ads, настраивайтесь на максимально быструю реакцию: связывайтесь с человеком, пишите, звоните, напоминайте, что его заинтересовало в вашем продукте/услуге. Скорость обработки лидов напрямую влияет на их качество.

Распространенная проблема с Lead Ads – это нецелевые заявки, которые отнимают ваше время. Есть 2 варианта исправить ситуацию:

• Перенастроить таргетинг. Возможно, вы запустили рекламу на слишком широкую аудиторию. Или стоит подобрать другие таргетинговые цели.
• Добавить дополнительное непредзаполненное поле в лид-форму. Например, продаете туристические путевки – добавьте поле с выбором страны, если работаете не со всем миром. С одной стороны – это увеличивает стоимость лида, с другой – вы отсекаете незаинтересованных пользователей и собираете только тех, кто выказывает прямой интерес к вашему продукту/услуге.

Уникальное торговое предложение (УТП)

УТП в креативах добавит ценности и мотивации пользователю. Это может быть акция, скидка, меньшая стоимость продукта или бесплатная доставка. Любая, даже минимальная выгода для клиента привлекает внимание.

Учтите, что одно и то же предложение можно преподнести по-разному. Например: «Скидка 30 %» и «Третий товар за 1 ₽». По сути звучит одинаково, но «Третий товар за 1 ₽» часто работает лучше при большом ассортименте продукции. Экспериментируйте, чтобы найти то, что лучше работает для вас.

Обратите внимание на креативы конкурентов. Они помогут собрать рабочие гипотезы, которые приносят пользу другим рекламодателям, и понять ваши сильные стороны.

Подробнее читайте в статье «УТП. Уникальное торговое предложение».

Выбор таргетинга

Многие рекламодатели одновременно запускают несколько кампаний. Это можно делать с бюджетом, достаточным для того, чтобы сразу тестировать несколько гипотез. Если вынуждены стартовать с малым бюджетом и боитесь потерять деньги, начните с инструментов, которые принесут ограниченные охваты и аудиторию, но с большей вероятностью – продажи.

На старте желательно работать с «горячей» или «теплой» ЦА, которая с вами уже взаимодействовала. Делать это можно через ретаргетинг, а затем уже развивать кампанию шаг за шагом.

Шаг 1. Ретаргетинг. Если человек уже покупал на сайте, оставил товар в корзине или интересовался конкретной продукцией – используйте ретаргетинг. Этот инструмент напомнит потенциальному клиенту о преимуществах уже знакомого ему товара, предложит скидку и аккуратно превратит в реального покупателя.

Ретаргетинг взаимодействует с пользователями, которых вы уже привлекли через другие каналы: контекстную рекламу, органический поиск или по рекомендации друзей. По сути – с самой «горячей» аудиторией.

Самый простой путь – это поставить пиксель во ВКонтакте и запустить ретаргетинг по пикселю. Вы сможете запустить рекламу на:

• Посетителей сайта за 7, 14, 30 или 90 дней.
• Посетителей ключевых разделов сайта. Например, тех, кто посетил раздел акций и специальных предложений или записи на услуги.
• Посетителей, совершивших целевое действие. Например, тех, кто зарегистрировался на сайте или оставил заявку.

В первую очередь настраивайте ретаргетинг на посетителей, которые не дошли до покупки каких-то полшага. Если человек положил товар в корзину, но не оформил заказ, ретаргетинг – оптимальный инструмент, чтобы догнать клиента.

Как это воплотить технически, читайте в статье «Как установить пиксель ВКонтакте: инструкция для бизнеса». Пиксель ВК поможет отслеживать действия посетителей сайта, а в рекламном кабинете ВК, в разделе «Ретаргетинг», – настроить показы на посетителей, которые, например, посещали определенную страницу сайта.

Шаг 2. Таргетинг на аудиторию по своим базам. Если у вас есть собственные списки аудитории, которой можно предложить какие-либо новинки или просто напомнить о себе, – тоже используйте ретаргетинг. Это может принести дополнительные продажи.

Если же с собственными базами аудитории работаете индивидуально, то есть делаете персональные предложения клиентам – исключите их из показов рекламы, чтобы не тратить на них бюджет.

Найти активную целевую аудиторию, собрать данные в список и загрузить в рекламный кабинет ВКонтакте за несколько кликов – поможет парсер Pepper.Ninja.

Например, функция «Поиск сообществ 3.1» соберет список групп с информацией об активности участников и сегментах аудитории. А функция «Кто мой клиент 3.0» – проанализирует ЦА и предоставит подробную аналитику.

Регистрируйтесь в Pepper.Ninja из этой статьи – у вас будет 3 дня бесплатно для тестирования сервиса, а затем – 1 месяц в подарок при покупке любого тарифа на срок от одного месяца.

Шаг 3. Контекстный таргетинг. Другими словами – таргетинг по ключевым фразам. Алгоритм учитывает поисковые запросы и историю взаимодействия пользователя с конкретными сообществами и товарами не только в соцсети, но и во всех проектах Mail.Ru Group. Этот инструмент поможет привлечь новую аудиторию, причем такую, которая наверняка интересуется/интересовалась вашим продуктом/товаром/услугой.

Настраивая контекстный таргетинг, учитывайте цикл покупки товара. Вы можете задать параметры, чтобы охватить только ту аудиторию, которая искала товар не больше 3 дней назад, например. Но квартиру или машину человек может выбирать несколько месяцев, телефон – пару недель, а электрический чайник – пару дней. Настраивайте период поиска аудитории в зависимости от сложности вашего товара.

Найти целевую аудиторию можно не только при помощи потребительских запросов типа «купить», но и ориентируясь на поведение пользователей онлайн. Например, мам с детьми легко найти по контенту, который они потребляют. Это поиск мультиков, статей о детях, детских групп.

После рекламной кампании станет доступна расширенная статистика по ключевым фразам. Будет понятно, какой ключевой запрос принес конверсию, а какой – нет. Вы сможете дополнить и уточнить список ключевых фраз и повысить эффективность следующего рекламного запуска.

Вероятность слить бюджет с контекстным таргетингом – минимальна. Плюс такие кампании проще тестировать за счет разделения аудитории: анализировать и делать выводы – что работает, а что нет.

Подробнее о настройках читайте в статье «Таргетинг по ключевым фразам ВК».

После настройки ремаркетинга и тестов таргетинга по ключевым словам можно приступить к настройкам более широких кампаний. Например, Look-A-Like, иначе – похожая аудитория, таргетинг на сообщества или интересы пользователей.

Шаг 4. Look-A-Like. Инструмент для поиска аудитории, совпадающей по характеристикам с ЦА из вашего списка. Вы можете загрузить в рекламный кабинет собственную базу пользователей, например, ваших покупателей. Алгоритм ищет людей, которые ведут себя в ВК так же, как и люди из вашей базы. Учитываются совпадения по:

• полу;
• возрасту;
• интересам, основанным на поведении пользователей в ВК;
• статистической информации о регионе проживания.

Важно. Если вы загрузите базу ваших покупателей за годы, система найдет похожую аудиторию. Но учтите, что за это время у ваших покупателей появились новые интересы, и ваш товар может быть им совсем не нужен. В этом случае похожая аудитория может сработать значительно хуже, чем вы ожидали.

Лучше ограничить выборку людей для поиска Look-A-Like теми пользователями, кто делал для вас что-то полезное в последний месяц, например, купил ваш продукт.

Если покупателей за последний месяц недостаточно для построения похожей аудитории, добавьте пользователей, добавивших товар в корзину, но не оплативших покупку.

Шаг 5. Таргетинг по сообществам и интересам. Инструмент покажет рекламу участникам тематически групп.

Перед тем как настраивать таргетинг на определенное сообщество, обратите внимание на метрики группы. Сколько приходится лайков и комментариев на каждый пост, насколько активно общается аудитория. Бывает так, что в группе с большим количеством участников немалая часть – это накрутка. Реклама в таких сообществах не слишком полезна.

Таргетинг по интересам проще всего запустить, но я не зря говорю о нем в последнюю очередь. С одной стороны «Интересы» помогают собрать пользователей с четко выраженной потребностью к какому-либо товару/услуге, но с другой – это довольно широкий таргетинг. При запуске он найдет новые аудитории, но к ним лучше переходить после тестирования более точных инструментов – ретаргетинга и таргетинга по ключевым фразам.

Желательно не использовать широкий таргетинг без сегментации аудитории. Тестируйте сегменты по доходу, роду деятельности, разным типам потребляемого контента и адаптируйте креативы под интересы пользователя. Например, если продаете кофе, не стоит тратить рекламный бюджет, предлагая арабику фанатам робусты.

Главное – не скатиться в другую крайность и не пытаться слишком сильно экономить бюджет и сужать аудиторию. Это тоже негативно сказывается на эффективности рекламной кампании – у ваших объявлений нет показов, охватов и кликов.

Есть некоторые фишки настройки таргета в ВК, которые на это влияют.

Топ-5 причин слабой открутки рекламы

Причина 1. Ставка ниже рынка. Показы таргетированной рекламы во ВКонтакте работают по принципу аукциона. Если ваша ставка намного ниже ставок конкурентов, вы проиграете аукцион и реклама не будет показана. Обратите внимание на еСРМ – эффективную цену за тысячу показов. Сравните ее с другими успешными кампаниями такого формата в рекламном кабинете.

Причина 2. Плохой креатив. Если показатель кликабельности объявления (CTR) низкий, то есть пользователи видят его, но не кликают по нему, это может говорить о непривлекательности креатива. Попробуйте его заменить.

Причина 3. Чрезмерно узкий таргетинг. Бывает, что рекламодатель стремится найти идеальную целевую аудиторию. То есть настраивает показы на интересы пользователя, тут же использует контекстный таргетинг, затем – аудиторию тематических сообществ в попытке найти тех самых идеальных клиентов. Такой подход не работает, так как аудитория сужается настолько сильно, что некому показывать объявление.

Причина 4. Ошибка в работе с операторами. С помощью формул в рекламном кабинете ВК можно точнее сегментировать аудиторию. Они доступны в настройках «Интересы и поведение», «Активность в сообществах» и «Подписчики сообщества».

Пример оператора «И»

Используются операторы:

• «И». Позволяет собрать только тех пользователей, которые одновременно подписаны на указанные сообщества или у них совпадают категории интересов. Например, для интересов – (Услуги для бизнеса И Кредиты для бизнеса), а для сообществ – (SMMplanner – сервис отложенного постинга И ВКонтакте для бизнеса). Система оставит аудиторию, которая состоит одновременно в обеих группах и интересуется услугами и кредитами для бизнеса.
• «Или». Также объединяет в одну аудиторию участников разных сообществ и с разными интересами. Но в этом случае система оставит пользователей, даже если они подписаны всего на одно из сообществ.
• «И НЕ». Оставит пользователей, которые есть в одной аудитории и точно не состоят в другой. Например, (Услуги для бизнеса И НЕ Кредиты для бизнеса). Останутся только те пользователи, которые интересуются услугами для бизнеса и точно – не кредитами.

В работе с операторами тоже есть риск ошибиться и сузить сегмент аудитории настолько, что некому будет показывать рекламное объявление.

Рекламное объявление с такими настройками может увидеть чуть больше 100 человек. И то если ставка конкурентоспособная и креатив не подкачает

Причина 5. Все вместе. Часто ошибки допускают в комплексе. Если столкнулись с проблемой слабой открутки – проверьте все по списку.

В заключение

Надеюсь, информация из этой статьи облегчит вам запуск таргетированной рекламы во ВКонтакте. Теперь вы знаете:

• как выбрать формат для объявления в зависимости от задач;
• как выбрать таргетинг и с какого лучше начинать;
• на что обратить внимание, если показы рекламы остановились или даже не начались.

Хотите углубить знания? Добро пожаловать на обновленный курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school при поддержке SMMplanner. Курс состоит из 30 видеоуроков – до 10 минут каждый. Это значит, что заниматься вы сможете в удобное для вас время. После прохождения курса и тестирования – получите сертификат специалиста и знания, отработанные на практике.

Бесплатно доступен первый блок из 3 уроков, чтобы можно было понять, насколько полезную информацию вы получите.

Хотите узнать подробнее – приходите на «Таргет ВКонтакте».

Как самому правильно настроить таргетинг в ВК

В статье рассказывается:

1. Что такое таргетированная реклама ВКонтакте и как ее настроить
2. Приоритеты аудитории ВКонтакте
3. Стратегии поиска сегментов целевой аудитории
4. Проверка реакции широкой целевой аудитории
5. Сегментирование аудитории: одно объявление = одна группа

Социальная сеть ВКонтакте – площадка с большим количеством интернет пользователей и относительно несложным способом привлечения целевого трафика.

В этой статье я дам подробное руководство для новичков по настройке таргетинга ВК с использованием стратегий и фишек для запуска прибыльной кампании – читайте, внедряйте.

Что такое таргетированная реклама ВКонтакте и как ее настроить

Принцип работы таргетинга ВК заложен в названии – с помощью включения тех или иных фильтров (таргетингов) Вы нацеливаете показ объявлений на те группы аудитории, которые считаете целевыми для своего коммерческого предложения. Что это дает?

Вашу рекламу видят лишь потенциально заинтересованные в продукте пользователи, затраты на рекламную кампанию уменьшаются, конверсия в продажу растет в разы.

Если сегментов предполагаемой ЦА несколько, на каждый составляются свои объявления, которые цепляют проблемы именно этой группы пользователей, а значит должны привлечь их внимание и побудить к клику.

Если коротко, выглядит это так:

Допустим, Вы продаете смартфон с хорошей камерой и выдвигаете одну из гипотез (пример навскидку) – смартфон желают приобрести для селфи незамужние девушки 20-25 лет, с доходом выше среднего, любящие развлечения и разные тусовки. Под этот сегмент и эту потребность создаете объявление с соответствующими текстами и картинкой, а при настройке кампании указываете нужные таргетинги.

Аналогичные действия проводите и с другими группами предполагаемых покупателей, то есть намечаете стратегии продвижения (как это делать описано в статье “Стратегии продажи товара“).

Важность знания целевой аудитории

Чтобы понимать, от чего зависит эффективность таргетированной рекламы рекламы ВКонтакте, рассмотрим путь движения трафика (потока интернет-пользователей) до покупки:

Рекламная площадка > объявление > лендинг (сайт, группа или пост в ВК…) > оператор (подтверждение заявки) > продажа.

Если у Вас свой магазин с колл-центром, делающим обзвон клиентов, Вы можете влиять на все этапы, кроме выкупа товара на почте, если это наложенный платеж.

Магазин может собирать поисковый трафик, если проведена СЕО-оптимизация под запросы пользователей (недавно нашел полезную статью о проверке сайта на дубликаты страниц и их влияние на позиции сайта – почитайте, кому интересно).

Если же Вы привлекаете посетителей с таргетинга ВК на свой одностраничный лендинг, повлиять на пользователей можно только на первых трех этапах:

• Правильным выбором площадки для рекламы, где может находится ЦА (в данном случае площадка выбрана – ВКонтакте).

• Попаданием показа рекламы в нужный сегмент через таргетинги и цепляющим предложением в объявлении для данного сегмента.

• Правильным оформлением продающей страницы с убеждением совершить покупку.

Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

• Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.

• Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.

• Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.

• Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

И всё это благодаря возможностям соцсетей.

Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

Мы с командой составили список из ТОП – 7 сервисов для продвижения, которые помогут раскачать ваш личный бренд. Скачать его можно бесплатно!

И, как нетрудно понять, практически 90% успеха в продажах дает знание портрета потенциального покупателя (на сайте сеть статьи по способам анализа целевой аудитории).

Как определить, что Вы попали в точку? Все просто – только тестированием рекламы. Задача на этом этапе – найти наиболее горячий сегмент ЦА и подобрать ему объявление с лучшим откликом.

Подведем небольшой итог: эффективность рекламной кампании зависит от выбранной стратегии и точности настроек таргетингов для сегментации ЦА, что можно выявить только с помощью тестирования – проверки различных гипотез и связок “объявление-лендинг”.

Настраиваем таргетинги ВК – пошаговая инструкция

Как я говорил, чтобы настраивать таргетированную рекламу ВКонтакте надо иметь хотя бы одну, а желательно несколько гипотез, и под них составлять объявления и настраивать показ на нужные сегменты целевой аудитории.

Для отсеивания нецелевых пользователей от просмотра объявлений в настройках ВК есть различные таргетинги. По мере добавления фильтров уменьшается охват пользователей, что многих напрягает. Но Вы должны понимать, что чем уже ЦА и точнее прицел, тем лучше кликабельность (CTR), выше конверсия (CR), и тем дешевле обойдется целевое действие, так как Вы не будете оплачивать показы или клики незаинтересованных пользователей.

Настраиваем таргетинги ВК – пошаговая инструкция

И так, какие таргетинги есть в ВК:

1. География. Здесь должно быть понятно – необходимо отсечь страны, области и города с нецелевой аудиторией.

   Кроме того, не со всех стран могут приниматься заявки (например, если Вы занимаетесь арбитражем трафика через CPA сети), поэтому настраиваем фильтр на нужные регионы. Можно указать гео более точно, если мы хотим рекламировать свое предложение в тех городах или областях, где, например, осуществляется курьерская доставка товара, или есть какие-то другие привилегии по гео признаку, на которых мы делаем акцент в объявлении.

2. Далее идет пол – здесь смотрите сами, но часто покупают не те, про кого думаешь, поэтому при сомнении можно разбить пользователей на две группы и тестировать их на конверсию (это, собственно, касается всех настроек).

3. Возраст – здесь ЦА желательно разбивать на более мелкие возрастные группы, например 16-18 лет, 18-20 лет и так далее в пределах разумного.

4. Семейное положение – указывать или нет, зависит от рекламируемого продукта.

5. Следующее – интересы, этот параметр применяется не всегда, т.к. очень многие пользователи указывают его в настройках при заполнении профиля неточно и не всегда. Фильтр по интересам полезен при продвижении нишевых продуктов, типа “активатор клева” для рыбаков. Если человек указал в профиле, что он любитель рыбалки, то это точно Ваш потенциальный покупатель.

   В “интересах” жмем “расширенные настройки” и смотрим дальше.

6. Категории интересов – а вот это необходимо использовать, указав сразу несколько подходящих.

7. Сообщества – важнейший пункт нацеливания на ЦА. Указываем места предполагаемого обитания наших клиентов, исходя из их портрета. То же касается пункта “Приложения и сайты”.

8. Мировоззрение – этот таргетинг можно применить при продвижении узко-нишевых товаров типа “мусульманские часы”.

9. Путешественники – отметив чекбокс, Вы будете показывать объявления деловым людям, разъезжающим по командировкам, и тем, у кого есть возможность часто выезжать в места отдыха.

10. Образование, работа – еще один интересный фильтр для понимания запросов и приоритетов пользователей.

11. Аудитории ретаргетинга – нацеливание рекламы на конкретный список людей, но для этого необходимо его иметь.

    Например, если установить код пикселя ВКонтакте на все страницы продающего сайта (если их несколько), будет собираться база для следующих кампаний. Во-вторых – уже на этом этапе можно указать, кому показывать рекламу, а кому нет. Например, можно сразу вычесть из показов тех, кто уже посетил лендинг, то есть кликал по объявлению, можно запретить показ тем, кто посещал страницу с формой заказа или “Спасибо за покупку”, тем самым сузив охват и повысив CTR.

    Но это необязательная настройка таргетинга ВК и скорее для более продвинутых рекламодателей.

12. Дальше идут “устройства“, “операционные системы” и “интернет браузеры“.

    Палю фишку: указав например, такие настройки таргетированной рекламы, как на скриншоте, в совокупности с подходящим возрастом, можно продавать довольно дорогие товары

Таргетинг в ВК

Как видите, таргетингов для рекламы в ВК много, но разобраться в них несложно. Что тут можно посоветовать:

• демографические и географические фильтры – важные составляющие для сегментирования ЦА;

• интересы – не всегда эффективен с точки зрения таргетирования, так как данные ВК берет из профиля пользователя сети, которые он указал при регистрации. Они могут меняться со временем, а могут изначально указываться неточно;

• категории интересов – их следует учитывать, это прицел на теплую аудиторию;

• сообщества – один из самых важных фильтров для сужения ЦА и попадания в ее наиболее “горячий” сегмент.

И, повторюсь, для точного включения таргетингов ВКонтакте необходимо прежде понять, какие пользователи нам нужны.

Клики или показы ВКонтакте что лучше

Не буду вдаваться в подробности, объясню в двух словах.

При оплате за клик открутка рекламы происходит в зависимости от CTR – в таком режиме новичку работать затруднительно. Обычно ставка за клики используется для показов на большой охват аудитории с целью первоначального определения кликабельности, то есть востребованности коммерческого предложения.

Я Вам рекомендую начать со ставки “за 1000 показов”, обязательно поставив галочку “Ограничивать до 100 показов на человека”.

Тестирование таргетингов

После выбора во ВКонтакте настроек по таргетингу составляете группы объявлений для тестирования. Иногда не ожидаешь конверсии там, где ее не должно быть по твоему мнению, и, к примеру, модные женские босоножки вдруг купят больше мужчины 45-50 лет, а не девушки 20 лет.

Чтобы облегчить процесс создания промоматериалов, смотрите объявления конкурентов.

В первую очередь показ запускаете на те группы, которые, на Ваш взгляд, более подходят офферу, а потом постепенно тестируете другие. В итоге оставляете самые конвертабельные настройки, а кампанию масштабируете, добавляя цену за 1000 показов, и тем самым увеличивая охват..

Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий

Курс по продвижению в социальных сетях

Подробнее

Курс по продвижению Вконтакте

Подробнее

Внимание! Модераторы соцсетей, а ВК особенно, зачастую не пропускают объявления с партнерскими ссылками CPA сетей. Эту проблему практически 100% решает подключение агентского кабинета. Такой инструмент есть не во всех CPA сетях, но в большинстве эта полезный функционал присутствует. Подключается агентский кабинет через систему тикетов, то есть через обращение в поддержку.

Это базовые настройки таргетинга ВКонтакте. О стратегиях сегментации ЦА и тестирования рекламных кампаний поговорим ниже.

Приоритеты аудитории ВКонтакте

Условно всех подписчиков ВК можно распределить по ступеням осознания потребности в продукте лестницы Ханта.

 

1. Безразличие	Потребности не существует
2. Осведомленность	Осознание наличия проблемы, поиск способов для ее решения
3. Сравнение	Сравнение подходящих вариантов
4. Выбор	Выбор между продуктами, решающими проблему
5. Решение покупки	Выбор между поставщиками (продавцами) продукта

Пользователь покупает, когда находится на последнем, пятом этапе выбора поставщика товара (услуги), если только у Вас не импульсный товар с ажиотажным спросом, когда хочется купить “здесь и сейчас”.

Но на этот аспект многие рекламодатели не обращают внимание и начинают давать рекламу людям с 1-ой ступени лестницы независимо от ниши продукта, в то время как ориентироваться нужно как минимум на 3-ю, и то это будет “слегка теплый” трафик.

Привожу пример 2-ой ступени.

Человек хочет похудеть и выбирает между занятиями в фитнес-клубе, покупкой курса для домашних упражнений, поиском чудо-таблетки или других вариантов. Неизвестно, что он выберет, и выберет ли вообще, или просто не “забьет” на проблему.

Продавать аудитории через ВК Таргет на стадии осведомленности, тем более безразличия, сходу, в лоб практически невозможно. Как правило, здесь необходимы многошаговые продажи с разогревом через различные прокладки, бесплатные вебинары, интересные видео и т.д.

Третья и четвертая ступени – это теплый трафик с запросами “Как похудеть к лету” или “Как накачать бицепсы”. Работать с ним сложно, но можно.

И пятая ступень – это “почти горячий” трафик с поиском товара или услуги по названию (например, “Часы Seiko”), а также “горячий” с добавками “Купить”, “Заказать”, “Приобрести”.

Поиск самой заинтересованной в продукте ЦА мы будем проводить по сообществам ВКонтакте.

Стратегии поиска сегментов целевой аудитории

И так, какие данные по ЦА интересуют в первую очередь:

Стратегии поиска сегментов целевой аудитории

Этапы поиска ЦА для таргетированной рекламы:

1. выдвигаем гипотезу по нахождению потенциальных покупателей во ВКонтакте: одна гипотеза – одна группа – одна рекламная кампания;

2. ищем и анализируем сообщества на наличие и концентрацию потенциальных покупателей, это можно делать вручную через поисковые системы и напрямую во ВКонтакте, или через платные и бесплатные парсеры;

3. проводим анализ найденной аудитории для составления портрета – смотрим, в каких еще группах она участвует, какие ее демографические данные, география проживания, категории интересов и т. д.

(Читайте в этой рубрике статью про поиск лучших групп для рекламы ВК).

• В крупных сообществах с широкими интересами будет присутствовать “холодный” сегмент, отвечающий таргетингу “категории интересов”. Например, Вы продаете лыжи, а группа называется “Спорт”.

• “Теплые” клиенты в группах смежной с Вашей тематикой (пример – “Сноуборды” или “Товары для зимнего спорта”) .

• Самые “горячие” клиенты находятся в узкопрофильных сообществах (3000-30000 подписчиков). Это активные пользователи, состоящие в нескольких тематических группах, участники обсуждений и комментариев.Сюда же можно отнести подписчиков сообществ лидеров мнений (например, “Фанаты В. Пупкина” – чемпиона мира по лыжным гонкам). Подумайте, кто может быть лидером мнений в Вашей тематике, найдите его профиль, если есть, ведет ли он свою группу, какая в ней активность подписчиков.

После анализа отбираем лучшие с точки зрения концентрации потенциальных клиентов сообщества и заносим в список для будущей настройки таргетинга ВК.

Проверка реакции широкой целевой аудитории

Настраиваем и тестируем разные объявления таргетированной рекламы ВКонтакте на общей аудитории – ищем эффективное методом проб-тестов.

Задача определить в целом усреднённую реакцию на ваше предложение, сформулированное в объявлении, с нацеленностью сразу на 25 тематических групп (столько позволяет ВК Таргет указывать для одного объявления).

Этап-1:

• Указываем в настройках таргетинга: пол, возраст, географию (нацеливание рекламы на какой город, страну…).

• Вписываем список сообществ – ссылки и названия (25 целевых отобранных сообществ – желательно маленькие и средние для начала, важно что бы они были близкие по духу-сути-узкости направления)

• Подбираем изображения с заголовками для 10-20 объявлений.

Форматы объявлений ВКонтакте

В таргетированной рекламе ВК настраиваются тизеры – текстово-графические блоки двух форматов:

• Первый состоит из заголовка в 25 символов, маленькой картинки размером 90×65, домена ссылки и дополнительного описания. Такие тизеры применяйте, если Вам необходимо расписать свое предложение подробнее.

  Форматы объявлений ВКонтакте

  Описания заканчивайте глаголами с призывом действовать! Например: “Подписывайтесь!”, “Вступайте!”, “Узнайте!”, “Присоединяйтесь!” (не забывайте, что обращение к пользователям должно быть на “Вы”).

• Другой формат – блок с большой картинкой 145*165 и заголовком, на котором описание отсутствует. На изображение можно наложить через графический редактор какой-нибудь текст, стикеры, стрелки, указать цену, скидку и т.д., если это целесообразно. ВК пропускает объявления, когда текст занимает до 50% изображения.

  Этот вариант из моей практики дает лучшие результаты по CTR.

Картинку желательно загружать, как минимум, в два раза больше, а лучше в 3-5 раз, чтобы не потерялась четкость изображения.

С помощью сервиса flickr можно найти много качественных изображений, которых нет в поиске Яндекса, откуда все берут картинки, что дает возможность делать оригинальные тизеры.

Этап-2:

• Креативим/составляем 20 объявлений с разными картинками и заголовками, если бюджет сразу не позволяет – пока 10. Настраиваем каждое из них на все 25 отобранных сообществ – так мы увидим, какое из них заинтересовало пользователей, так сказать, средняя температура по больнице.

  Советую настроить открутку за показы с минимальной ценой ставки от 1 рубля.

• Ставим ограничение 100р. на каждое объявление (чтобы не слить деньги).

• Запускаем объявления, дожидаемся модерации и смотрим на результаты.

Этап 3 – тестирование.

Одно объявление откручиваем до тех пор, пока охват не достигнет цифры в 1000 человек. (+/- 20-40 человек). Можно не дожидаться траты всех 100р. на каждое объявление, но лимит обязательно нужно ставить, ведь если пользователь ВК увидел Вашу таргетированную рекламу 100 раз и не кликнул, значит она ему неинтересна.

Если пропустили отметку охвата в 1000 уникальных пользователей – ничего страшного. Просто следующие объявления делайте примерно на такой же охват, чтобы Вы могли сравнивать одинаковые показатели для точности тестирования.

Этап 3 – тестирование

Охват и просмотры/показы разные цифры, нам нужен именно показатель охвата! Его видно, когда мы открываем само объявление. Охват – это количество уникальных пользователей, которым хотя бы один раз показалось данный рекламный блок, и достигнуть такого уровня можно за 5-15 минут.

Если же охват под конкретное объявление растет медленно – нужно увеличить стоимость 1000 показов в настройках (это лимит в столбике CPM) .

Где смотреть ставку по 1000 показов

Когда охват достигает отметки в 1000 человек, а результатов нет, этот тизер удаляйте, чтобы зря не тратить деньги.

Возможно, уже на этом этапе у вас появятся хорошие объявления с хорошими результатами, этого будет вполне достаточно для начала.

Сегментирование аудитории: одно объявление = одна группа

Для тех, кто уверен в понимании ЦА – начать сразу можно с этого. Так же стратегия применяется, если упали показатели или нужно сэкономить бюджет.

Цель: сужение аудитории и точные предложения под каждую группу.

Если же результат таргетированной рекламы ВКонтакте Вас устраивает и без сегментации – можно продолжать кампанию, пока трафик идет. Сосредоточьтесь на достижении конверсии на лендинге, чтобы все элементы вашей бизнес-системы работали в плюс.

Сегментация – этапы

Находим объявление, которое показало себя лучше всех – самый лучший CTR/стоимость клика.

1. Берём каждый его элемент в отдельности:

   Делаем тизеры отдельно на каждую из 25-ти групп, которые мы подобрали изначально.

   Как делать-подбирать объявления на каждую группу? Принцип такой: берём одно из сообществ, анализируем и смотрим, что популярно в нем, на какие слова, контент и подачу реагирует аудитория в этой группе (за что ставят больше лайков-репостов-комментариев, что часто публикуют из контента).

   Создаём по три объявления на основе каждого элемента из успешного объявления, отобранного ранее:

   В итоге имеем минимум по 9 тизеров, таргетированных на каждую группу ВК с учётом как элемента, который в среднем себя уже хорошо проявил, так и с учётом 1-2 других элементов, которые подобраны с учётом точных(!) интересов подписчиков группы ВКонтакте.

   Запускаем объявления, не забывая выставить ограничение 100р. на каждое. Точно так же смотрим на охват и оцениваем эффективность (CTR/стоимость клика).

Техника “Продающий опрос”:

 

• Делаем ещё рекламные блоки на каждую группу отдельно, с учётом интересов пользователей (кумиры, что смотрят, какой контент любят, какими событиями интересуются, какие фирмы знают, кто лидеры мнения для них, какие передачи любят по этой теме, какие навыки хотят получить-научиться и т.п.).

 

Используем для идеи объявления такие зацепки, как слэнговые или нишевые слова, имена, бренды и прочее:

• Язык ниши (слова-фразы): катать, вылет, флет, спот, парк, дёрт, вип…

• Кумиры (ТОП-10 известных в узкой нише): Денни МакКаскил

• Названия трюков: как делать ванэйти, как делать банник, как делать 360, бар…

• Названия передач: «NWD», …

• Производители-фирмы: NS-bikes, fly, rock-shox, Allinatione…

• Кто или что является центром внимания для ЦА?

• Популярные слова: стрит, дёрт, экстрим…

Используйте сервис Sociation. org для подбора слов-ассоциаций и использовании их в заголовках или картинках.

Сервис Sociation.org для подбора слов-ассоциаций

Таким образом эти зацепки дадут десятки и сотни идей для заголовков и изображений новых тизеров.

СУТЬ: количество таких объявлений может быть бесконечным – задача состоит в том, чтобы определить лучшие с хорошим CTR/стоимостью клика, а затем отключить все ненужные, которые показали себя плохо, и настроить привлечение посетителей через таргетинг ВКонтакте на вашу целевую страницу или в сообщество.

Если с Вашего объявления аудитория по ссылке переходит в группу, то можно оценить конверсию вступления в группу (подписки на сообщество):

• каждый 1-3 вступает – отличный результат.

• каждый 4-5 вступает – хороший результат.

• каждый 6-7 вступает – нормальный (как у большинства).

• каждый 8-9 вступает – результат не очень.

• каждый 9-11 вступает – нужно дорабатывать сообщество (оформление, элементы, фото, контент, подача, направленность и т. п.).

Если это страница подписки – лендинг, где нужно оставить свой контакт для связи:

• около 8-10% из перешедших подписываются – уже можно работать. Всё зависит от вашего продукта и конвертации в клиента на следующих этапах. То есть от Вас или Вашего менеджера, который обрабатывает заявки – если это товар-услуга, от Вашей серии касаний – если это информационный бизнес (продажа информации, услуги).

ПОМЕТКА: если это подписчики, нужно смотреть на их реакцию, поэтому важно давать простой первый шаг, который даст им стимул связаться с вами – консультация, подарок, бонус, событие, нечто бесплатное и т.п. Обязательно для подписчиков на лендинге-подписной, так же справедливо для группы ВК, тем более, если это сложная услуга-продукт и нужно вводное объяснение, или нужно показать, чем вы отличаетесь-лучше других.

ПОМЕТКА: если это тема вроде инфобизнеса, заработка денег, бизнеса с сильными провокационными заголовками, БАДов или ещё чего-то спорного с точки зрения модераторов ВКонтакте – будут постоянно блокировать, и сложно создать объявления с какими хочется заголовками (хотя в некоторых случаях можно). Иногда проще рекламироваться в группах хотя бы на половину бюджета, а, возможно, и на весь бюджет, если группы себя покажут удовлетворительно.

Что делать, если все объявления себя показали плохо

1. Создаём ещё 20-40 кардинально разных вариантов тизеров и повторяем всё по данной инструкции – проверяем, вполне вероятно, они сработают для этих аудиторий (может, они ждут другое предложение).

2. Если не помогает – проверяем другой сегмент (возможно, настроили не на тех людей). Поэтому очень важно точно знать портрет клиента и необходимо внимательно подбирать группы для нацеливания на ЦА.

Групп обычно куда больше 25-ти, поэтому работа с 25-ю – это тестовый этап. Дальше Вам необходимо тестировать новые сообщества, чтобы сравнить эффективность между собой и понять в чём проблема – в предложении или интересах подписчиков.

Теперь Вы знаете, как выбрать целевую аудиторию для Вашего товара, как настроить таргетинги ВКонтакте и как провести тестирование для заработка через таргетированную рекламу.

Применяйте, удачи.

Таргетинг вконтакте: как настроить в VK

Последние месяцы ВКонтакте «радует» таргетологов и SMM-специалистов новыми правилами модерации рекламы. Сначала компания запретила использовать эмодзи и заглавные буквы, затем сократила объем видимого текста до двух строк, а чуть позже ограничила количество текста на картинках до 20%. Настраивать таргетинг ВКонтакте стало сложнее, а пройти модерацию с первого раза удается лишь опытным специалистам. Причем не всегда.

В этом материале вы узнаете обо всех актуальных правилах модерации и поймете принцип настройки таргетинга ВКонтакте с учетом последних изменений.

Что изменилось в правилах модерации рекламы

Несмотря на многочисленные жалобы таргетологов, кардинальных изменений в правилах размещения рекламы не произошло. Как сообщило официальное сообщество «ВКонтакте для бизнеса», были отредактированы только два пункта: 

• Пункт 2. 1.3: «Текст рекламного объявления должен соответствовать нормам написания слов с заглавной буквы».
• Пункт 2.2.1: «Текст не должен занимать более 50%* от общей площади изображения». Чуть позже объем текста на изображениях решили ограничить до 20%.

По словам администрации социальной сети, новый подход к модерации рекламных записей поможет улучшить качество таргетированной рекламы ВКонтакте.

Давайте подробно разберем изменения на примерах.

Новые требования к текстам

Все рекламные объявления в кампании должны соответствовать нормам русского языка или нормам языка, на котором они публикуются. Промо-посты с ошибками и опечатками модераторы отклоняют. Если пару лет назад можно было писать в креативах «Хей, бро, ты чо тормозишь, вписывайся в движуху», то сейчас такое объявление с большой долей вероятности не пропустят. Придется менять tone of voice или использовать такие фразы только в рассылках и постах, которые вы не планируете продвигать.

 

Прежде чем отправлять креативы на модерацию, рекомендуем проверить тексты на орфографические ошибки и опечатки с помощью любого текстового редактора или специального сервиса типа Orfogrammka.

 

Промо-посты, в которых присутствуют эмодзи или специальные символы, ВК теперь не пропускает, но вы можете добавить разрешенные спецсимволы, чтобы улучшить визуальное восприятие.

 

Разрешенные спецсимволы в ВК: ˜ ¡ ¢ £ ¥ § ¨ © ª ® ¯ ° ± ´ ´ µ ¶ · ¸ ¹ º ¼ ½ ¾ Œ œ Š š Ÿ Ž ƒ ˆ є • ‰ › ™ » « ² ³ Š

 

Использовать заглавные буквы, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к выгодам вашего предложения, тоже нельзя. Запрет на капслок действует в отношении текстов рекламных объявлений, а также его нельзя использовать на изображениях промо-постов и в названии сообществ VK.

У этого правила есть исключения. Объявления с общеизвестными аббревиатурами и названиями товарных знаков могут пропустить, но учтите, что наличие заглавных букв в товарном знаке еще придется доказать. Модераторы могут отклонить объявление и попросить прислать скан-копию свидетельства о регистрации товарного знака.

Не пройдет модерацию	Пройдет модерацию
РАСПРОДАЖА!!! Только сегодня скидка 50% на всё!	Переходите на наше КАСКО Скидка — 25% для всех клиентов в июне
СкИдКи в нашем магазине –90% на все товары для дачи	Узнайте больше о налоговых каникулах на официальном сайте УФНС

Требования к изображениям

Модерация изображений для рекламных постов стала еще более жесткой. Причем порой администрация VK толком не может объяснить, почему один креатив одобрили, а другой — отклонили.

Если тезисно перечислять новые требования, то картинки промо-постов должны быть:

• качественными — графику «из нулевых» и фото объявлений «на тетрадных листочках» отклонят;

• с минимальным количеством текста — он должен занимать не более 20% от размера изображения;

• без заглавных букв — обратите на это внимание, когда будете выбирать шрифты;

• без агрессивных цветов — «кислота» и вырвиглазные контрасты отклоняются;

• без элементов, имитирующих интерфейс приложения и сайта — чтобы не вводить пользователей в заблуждение;

• без изображений денежных знаков — показывать кучи купюр и «успешный успех» в VK больше нельзя;

• без фото ДО и ПОСЛЕ, сексуального подтекста и шокирующих деталей — после этих нововведений настройка таргета ВКонтакте для фитнес-тренеров, нутрициологов и косметологов усложнилась в разы.

Если вы раньше продвигались в запрещенных соцсетях и пробовали настраивать там таргет, новые правила будут вам понятны. ВКонтакте пытается создать экологичную соцсеть с нормальными креативами в новостной ленте и в текстово-графическом блоке (ТГБ).

Как настроить таргетинг ВКонтакте: пошаговая инструкция

Владельцы сообществ ВКонтакте могут продвигать уже опубликованные посты и создавать объявления с нуля в рекламном кабинете. Если вы хотите продвигать опубликованную запись в группе, проверьте ее на соответствие новым правилам. Администрация социальной сети позволяет отредактировать любой пост в течение недели с момента публикации. 

Не успели убрать эмодзи и капслок? В таком случае придется создавать креатив с нуля в рекламном кабинете. Воспользуйтесь нашей инструкцией, чтобы сэкономить время на настройке таргета и быстро пройти модерацию.

Шаг 1: определите цель рекламы

Перед тем как настроить таргетинг ВКонтакте, определите, какой результат вы хотите получить от рекламы:

• больше переходов на сайт;
• новых подписчиков в сообщество или рассылку;
• поток заявок на услуги или товары;
• переходы в мобильное приложение или в VK Mini Apps;
• установки мобильных приложений;
• конверсии любого типа на сайте.

Укажите цель новой кампании, кликнув по кнопке «Создать объявление» и выбрав подходящий формат.

Подсказки под иконками со знаком вопроса облегчают выбор формата

Для большинства объявлений подходит универсальная запись с кнопкой. Если вы хотите продвигать товары или услуги, выбирайте формат «Карусель». Учтите, что их изображения и описания тоже должны соответствовать новым правилам ВКонтакте. 

Запускайте рекламу в формате «Карусель», если хотите предложить людям несколько похожих товаров или услуг

Шаг 2: напишите текст объявления с четким призывом к действию

Создайте текст для рекламного объявления с учетом новых правил ВК. Помните про ограничение по количеству символов, иначе в ленту новостей попадет вот такая запись:

Попробуйте написать несколько коротких текстов и оцените эффективность объявлений по количеству переходов или других взаимодействий с постом.

 

Соблюдайте принцип A/B-тестирования — меняйте только один параметр, чтобы понять, по какой рекламе люди лучше переходят на сайт или в сообщество.

 

Шаг 3: подготовьте изображение для рекламы

С изображениями для рекламы тоже лучше перестраховаться и создать сразу 3–4 варианта. Не забывайте, что использовать большое количество текста, а также заглавные буквы на картинках нельзя, хотя в этом примере оба правила модераторы проигнорировали:

Текст на изображении занимает больше 20% от общей площади + есть капслок

Шаг 4: настройте аудиторию для показа объявлений

Аудиторию для показа рекламы можно настроить в рекламном кабинете, но более точные данные вам дадут сервисы-парсеры — TargetHunter, Pepper Ninja, Церебро Таргет и т. п.

В рекламном кабинете VK вы можете отобрать аудиторию по геотаргетингу, интересам, возрасту, образованию, должности, а также найти людей, которые состоят в определенных тематических сообществах. С помощью сервисов вы можете спарсить участников пабликов-конкурентов и отобрать среди них самых активных подписчиков.

Работать с такой аудиторией в разы легче. Вы получаете больше теплых лидов с небольшой стоимостью, эффективно расходуя рекламный бюджет.

Шаг 5: выберите способ оплаты рекламы и расписание показа

Для таргета в ВК можно выбрать одну из двух моделей оплаты:

• оплата за показы (CPM) — платите за каждую 1000 показов;
• оплата за клики (CPC) — платите только за клики по объявлению, причем неважно, сколько раз его увидят пользователи.

Стоимость клика и стоимость 1000 показов вы назначаете самостоятельно. Также вы можете установить суточный лимит — на всю кампанию или на группу объявлений.

Чтобы не показывать рекламу в выходные дни или в нерабочее время, установите расписание показов. Учитывайте, что от этих параметров зависит охват. ВК покажет прогнозируемые значения на этой странице справа.

В блоке «Время показа рекламы» можно указать точные часы работы вашего отдела продаж или службы поддержки.

После настройки всех параметров можно отправлять объявления на модерацию. На проверку креативов в среднем уходит от 2 до 12 часов. Если рекламу одобрят, вы получите SMS-уведомление о запуске таргета.

Выводы

Таргетологам из запрещенных соцсетей будет проще адаптироваться к новым правилам. Недаром SMM-щики шутят, что «модераторы Facebook и Instagram устроились на работу во ВКонтакте».

В новых правилах модерации рекламы нет ничего сверхъестественного. Достаточно пару раз внимательно их прочитать, чтобы научиться без проблем запускать таргет.

В ближайшие месяцы реклама станет более качественной и экологичной. Кому-то такие объявления покажутся слишком скучными и однотипными, но многие вздохнут с облегчением — вырвиглазные креативы и панибратство в текстах порядком надоели.

Количество конверсий теперь в большей степени зависит от качества продукта и вашего контакта с аудиторией. Если вы понимаете ЦА, общаетесь с ней на одном языке и умеете раскрыть выгоды предложения в коротком тексте, продажи будут. А если вы предлагаете купить воздух, используя кричащие заголовки и пустые обещания, то не удивляйтесь отсутствию лидов.

 

Использование контекстного таргетинга ВК на примере работы с автодилерскими центрами от Бородатого маркетинга

Функция контекстного таргетинга появилась ВКонтакте меньше года назад, но уже стала одной из самых эффективных, хотя многие специалисты не до конца понимают функционал и возможности этих настроек. Здесь мы подробно разберем, что можно с ними делать, и что из этого можно получить.

Как работает контекстный таргетинг ВКонтакте

Контекстный таргетинг ВКонтакте обозначен контекстной рекламой в Яндексе и на других ресурсах, связанных с контекстом. Это значит, что вы будете работать с аудиторией, у которой уже сформирован спрос. Если берёте ключевые фразы для горячей аудитории, ищущей в данный момент ту услугу или товар, которые вы предлагаете, то получите максимально мотивированных пользователей. Для социальной сети это большой плюс, потому что в среднем в соцсетях приходится работать с холодной аудиторией, которую приходится долго разогревать.

Откуда берет данные ВК

ВКонтакте – это Mail.ru. Именно поэтому поисковые запросы под контекстный таргет берутся не только из ВК, но и из других ресурсов, принадлежащих Mail.ru. Например, доска объявлений «Юла», которой часто пользуются автодилеры, а также соцсеть «Одноклассники», поисковик Mail.ru и разные контентные проекты.

Контекстный таргет учитывает не только поисковые запросы, которые пользователь вводит в ВК, но и товары, просмотренные им раньше. Например, человек заходит в какой-то мультибрендовый дилерский центр и видит среди товаров автомобиль КИА. Когда он нажимает на его карточку, это воспринимается системой тоже как поисковый запрос. Это важно, потому что самого поиска ВКонтакте не так много, а вот взаимодействия с товарами гораздо больше.

Как настроить контекстный таргет ВК

Найдите блок «Настройки целевой аудитории». Там есть отдельный подраздел «Ключевые фразы».

Теперь просто добавьте ваши основные ключевые запросы, разделяя их запятой или переносом строки.

Вроде бы всё просто, но человек, уже работавший в этой области, сразу заметит отличие в настройках от контекстной рекламы. В настройках таргетинга мы видим:

• геолокацию;
• возрастную группу пользователей;
• аудиторию, которая за последний месяц искала нужный товар.

Прописав ключевую фразу на русском и английском языках, вы получите нужную вам ЦА. При этом даже довольно узкий ключ может дать обширную аудиторию.

Почему это происходит? Потому что если бы мы работали с контекстной рекламой, мы бы писали каждый ключ отдельно. В принципе в контекстный таргетинг вы также можете заносить отдельно каждый ключевик, если хотите найти людей, которых интересует только эта ключевая фраза. Но если вы введете на русском и английском только главный ключ, то получите все возможные ключевые фразы, которые могут встретиться вместе с этим словом. То есть теперь вам не нужно как в контекстной рекламе вбивать каждую отдельную ключевую фразу. Можно добавить только главный ключ, а остальные «хвосты» будут добавлены автоматически при выдаче.

Это хорошо работает с локальным бизнесом, где количество ключей сильно ограничено. В этом случае вам будут нужны все люди, которые интересуются товаром. Без разницы хотят они его купить, отремонтировать, поменять или найти запчасти. Главное, что при использовании одного ключа мы можем собрать их всех, а затем покажем им актуальную рекламу. Благодаря этому они будут знать современные цены, видеть специальные предложения, а значит смогут поделиться этой информацией с друзьями.

Где искать ключевые фразы

Любой человек, который сталкивался с контекстной рекламой, знает все сервисы для работы с семантикой: WordStat, Key Collector, SpyWords и т. д. Используя любой из этих инструментов либо воспользовавшись сервисами Яндекс и Google, вы сможете быстро собрать семантическое ядро с нужными ключевыми фразами. Но пару вариантов мы разберем подробно.

Подсказки от ВК

Социальная сеть ВКонтакте сама может подсказать нужные ключевые фразы, связанные с товаром или услугой. Когда вы вбиваете в список свои ключи, сам ВК предлагает, чем можно дополнить этот набор. Там есть основная фраза, а есть подфразы. Например, если используете ключевую фразу «Фольксваген», то ВК вам предлагает все виды вариаций, с которыми люди прописывали ключевую фразу. Даже с ошибками. И сразу показывает частотность этих ключевых фраз.

Если нажмете на добавленную ключевую фразу «Фольксваген», то автоматически добавятся все подфразы. Если не хотите использовать весь список подфраз, тогда можете выбрать только нужные. Тогда в контекстный таргетинг добавятся только выбранные вами варианты. Это достаточно удобно, потому что даёт возможность выбрать фразы с нужной частотностью.

Минус-слова

Контекстный таргетинг позволяет добавлять минус-слова. Под основными фразами вы увидите блок «Добавить исключения». Например, нужно продать Фольксваген Поло. Если вы пропишете в списке ключей только слово «поло», то получите не ту аудиторию, на которую рассчитываете. Потому что бывает и водное поло, и конное поло, и одежда поло. Чтобы исключить множественное толкование ключевой фразы, вам нужно добавить в список минус-слов «водное», «конное» и «одежда». Только помните, что когда добавляете исключения, они начинают взаимодействовать со всеми ключевыми фразами.

Найти минус-слова можно просто в поисковике. Вбиваете, например, «минус-слова автобизнес», чтобы получить разные подборки исключений. Правда, перед добавлением их лучше всего вычитать, потому что какие-то минус-слова для вашего бизнеса могут быть неактуальными, поэтому не стоит их слепо копировать – проще будет сразу проверить, чем потом перенастраивать весь контекстный таргетинг.

Период поиска

В настройках КТ есть поле «Период поиска», где можно обозначить количество дней, в течение которых пользователи интересовались указанными фразами. В данный момент этот период в ВК составляет от 1 до 30 дней. Понятно, что период поиска будет разным в зависимости от того, какой товар или услугу вы продвигаете. Например, у меня в автобизнесе цикл принятия решения по покупке товара составляет примерно 3 месяца. Но чем меньше срок, тем более горячая аудитория.

Технические ограничения и требования

Ключевые фразы можно использовать для любых форматов, от новостей до ТГБ. Модели оплаты рекламы – СРС, СРМ и автоматические стратегии, которые предлагает сам ВК. Ограничения:

• 128 символов в одном ключевом запросе;
• 150 фраз (включая минус-слова) – это максимальное количество ключевых запросов.

Рекомендации по составлению списка фраз

Сразу проверьте, что ищет целевая аудитория при помощи одного из сервисов, о которых говорили выше. При этом помните, что многие люди пишут с ошибками, поэтому проверяйте все варианты ключевых фраз, если хотите собрать максимальную аудиторию. Учитывайте обратную раскладку клавиатуры, то есть берите написание как кириллицей, так и латиницей. Также не забывайте про синонимы, потому что кто-то может написать «купить машину», а кто-то «купить тачилу», то есть сленговые слова также стоит использовать.

В автодилерских центрах я часто сталкиваюсь с тем, что кто-то хочет купить автомобиль в кредит, кто-то за наличку, а кто-то просто хочет обменять. Чтобы собрать аудиторию в одну группу, нужно учитывать разные запросы и сводить их в одну рекламную кампанию. И последнее – тестируйте разную частность фраз в зависимости от вашего бизнеса. Работайте как с высокочастотными фразами, так и с ключами средней частоты и даже с НЧ запросами.

На кого можно настроить

Прежде всего нужно настраиваться на горячую аудиторию. Например, если продаёте автомобиль Kia, то лучше всего использовать фразу «купить Киа». Она сразу ориентирована на людей, которые хотят купить именно этот автомобиль.

Используя настройки контекстного таргетинга можно переманивать аудиторию, которая интересуется товарами конкурентов. Для этого нужно предложить более выгодные условия или уникальное торговое предложение. Правда, не забывайте указывать геолокацию, потому что иначе аудитория будет сильно рассеяна по всей стране. Также можно настраиваться на смежных конкурентов или холодную аудиторию, с которой придется поработать при помощи контента.

Практическая часть

Скриншот показывает объявление, рекламирующее автомобиль Kia. Обратите внимание, что сбоку есть список ключевых фраз, которые сразу ориентированы на людей, собирающихся купить машину.

Дальше у нас есть два варианта настройки.

1. Можно указать географию в поле «Гео».
2. Можно добавить географию в ключевую фразу.

Последний вариант поможет охватить аудиторию, которая хочет купить товар в определенном городе, но на данный момент находится не там. Например, человек пишет «купить Киа в Вологде», сидя за компьютером в Рязани. Определить, какой вариант лучше сработает с вашим товаром, можно только через тестирование, поэтому всегда проводите тесты.

Ключи по моделям

Человек хочет Kia Optima. Соответственно, мы в ключевых фразах прописываем название этого автомобиля. Но при этом обязательно добавляем минус-слова.

Реклама по ключам на отдельную услугу

Когда человеку нужна услуга, например, автокредитование, тогда берем ключи «автокредит», «автомобиль в кредит», «авто в кредит» и т. д. Используйте максимум ключевых фраз, описывающих услугу, чтобы максимально охватить аудиторию.

Реклама по ключам. Автообмен

Когда человек хочет обменять свой старый автомобиль на новый. Здесь подбираем ключи «автообмен», «обмен авто», «обмен авто», «авто в трейд-ин» и т. д.

Реклама по бренду

Человеку может быть интересен какой-то конкретный бренд. Более того, он уже может быть владельцем брендовой вещи или постоянным её пользователем. Поэтому в список ключевых фраз нужно добавлять все варианты написания названия бренда, чтобы зацепить всех его поклонников.

Реклама по конкурирующим моделям

Например, у нас есть Kia Seltos, но мы хотим показать рекламу людям, у которых есть автомобиль той же ценовой категории и разновидности (седан, внедорожник). Чтобы это сделать, мы вписываем в список ключевых фраз модели конкурентов, чтобы пользователи, которые ими интересуются, могли видеть и наше предложение.

Реклама по увлечениям

Настраивая рекламу на увлечения, вы работаете с холодной аудиторией. Например, кто может быть заинтересован в автомобиле с большим багажником? Тот, кто увлекается охотой, рыбалкой или туризмом. Выбираем конкретное увлечение, а потом на него моделируем рекламу, от текста до набора ключевых фраз. Если хотите чуть сузить аудиторию, тогда указываете конкретный интерес в нужной графе. Мы указали интерес «автовладельцы», чтобы работать с автовладельцами, которые увлекаются рыбалкой.

Реклама по отраслям

Используйте ключевые фразы, которые ориентированы на аудиторию, занимающуюся конкретным бизнесом. Указывайте в списке ключей те слова, которые касаются их бизнеса. Либо указывайте прямо название предприятия, чтобы его сотрудники или люди, работающие с этой компанией, видели вашу рекламу. Таким образом вы получите узкую и при этом горячую целевую аудиторию.

Реклама по предприятиям

Например, есть крупное предприятие «Северсталь». Мы предлагаем купить автомобиль работникам этой организации. Таких клиентов мы тоже можем искать по ключевым фразам.

Какие ещё могут быть варианты?

• Ключи по типам авто: седаны, внедорожники и т. д.
• Ключи по конкурентам: название автосалонов и их адреса.
  
• Ключи по смежным конкурентам: автосервисы.
  
• Ключи по профессиям: таксисты.
  
• Ключи по стажу вождения: хотят купить первый автомобиль.
  

После проведенной кампании вы получите статистику, в которой будет видно, сколько вы потратили денег на каждую конкретную ключевую фразу. Сколько было показов, какой был CTR, какая была цена показа и клика. Но при этом нужно помнить, что в статистике учитываются пользователи, которые могли несколько раз вводить разные ключевые фразы в разное время. То есть в разные показатели статистики может входить один и тот же человек.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Таргет в ВК – пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте

Ежемесячное количество уникальных пользователей ВКонтакте, согласно отчету за второй квартал 2022 года, – 75,7 млн пользователей. Из-за блокировки некоторых соцсетей во ВКонтакте резко увеличилось количество рекламодателей. Это логично, ведь таргетированная реклама ВК помогает найти клиентов даже с небольшим рекламным бюджетом.

Совершенно неважно: являетесь ли вы частным мастером маникюра или же крупной компанией по производству мебели. Таргетированная реклама ВК поможет найти больше клиентов, если ее правильно настроить. 

Из этой статьи вы узнаете: 

• Как работает таргетинг ВКонтакте
• Как определить целевую аудиторию
• Что есть в рекламном кабинете
• Как создавать объявления
• Какие виды таргетингов ВК бывают
• Как настроить время показа рекламы
• Какие есть дополнительные параметры настройки таргета
• Что такое ретаргетинг и как его настроить в ВК
• Как настроить стоимость объявления
• Как не наделать ошибок

Как работает таргетинг ВКонтакте 

Сам термин «таргетированная реклама» означает показы рекламных объявлений конкретной группе пользователей. Их может объединять город, пол, возраст, интересы и даже день рождения. Точно зная портрет своей целевой аудитории, вы сможете показать рекламу только потенциально заинтересованным в товаре или услуге пользователям, что исключит нецелевые показы.

Например, вы мастер креативного маникюра и хотите привлечь новых клиентов. Ваша целевая аудитория – молодые девушки до 25 лет, которые любят длинные ногти и необычный дизайн. Если вы просто разместите объявления по группам ВК, то многие увидевшие его не будут вашей ЦА. Таргетированная реклама поможет не только показать объявления вашей ЦА, девушкам из вашего города определенного возраста, но и запустить объявление, предлагающее скидку на маникюр в день рождения. Оно может быть показано пользователям в праздник или за день до него. 

Таргетированная реклама помогает уменьшить расходы рекламного бюджета, снизить среднюю стоимость привлечения клиента и при этом получить больше откликов. 

Как определить целевую аудиторию 

Перед тем как приступать непосредственно к созданию объявления, нужно как можно детальнее описать свою целевую аудиторию. Эффективность запущенных объявлений напрямую зависит от того, насколько хорошо вы знаете свою ЦА. 

Если вы будете демонстрировать объявление об отдыхе в санатории школьникам или студентам, деньги будут потрачены, а клиентов не прибавится. Вряд ли молодые люди захотят париться в фитобочке и пить кислородные коктейли в окружении ровесниц своей бабушки.

Без четкого определения вашей ЦА вы точно сольете бюджет и не получите желаемого отклика от рекламной кампании

Детально опишите свою ЦА по самым разным параметрам: пол, возраст, уровень дохода, город проживания, семейное положение, интересы и так далее. Если вы вдобавок сегментируете ее и придумайте разные объявления для конкретных групп, в разы повысите отклик от рекламного объявления. 

Определение ЦА – обширная тема, советуем ознакомиться с материалами: 

• Как составить портрет целевой аудитории – гайд
• Ваша целевая аудитория проще, чем вы думаете

После создания портрета ЦА можно приступать к основному – настройке рекламы.  

О том, как повысить эффективность таргетированной рекламы, в подробностях рассказываем в 4-ом блоке курса «Таргет ВКонтакте» от SMM.school. Курс состоит из 30 видеоуроков – вы сможете узнать все, что нужно для запуска таргетированной рекламы, а также закрепите знания прохождением тестов и практикой. Переходите к курсу из статьи и проходите первый блок бесплатно!

Обзор рекламного кабинета 

Для начала перейдите в рекламный кабинет ВКонтакте. Нажмите «Запустить рекламу» → «Рекламный кабинет PRO».

После этого вы перейдете в рекламный кабинет.

В рекламном кабинете есть несколько основных вкладок:

• «Кампании» – здесь вы сможете просматривать все рекламные кампании, действующие и приостановленные, и управлять ими. 
• «Статистика» – помогает анализировать расходы и эффективность кампаний. Здесь вы можете выгрузить нужные вам данные за определенный период для отчетов или визуализации данных.  
• «Ретаргетинг» – включает в себя все настройки ретаргетинга. Вы можете создать новую аудиторию или же показать объявление тем людям, которые уже видели ваши объявления ранее. 
• «Настройки» – основные настройки рекламного кабинета. 

Создание объявления

После того, как вы нажмете «Создать объявление» и выберите цель рекламы, вам предложат подобрать формат объявления:

• Карусель – карточки, идущие друг за другом. Максимальное количество – 10. К каждой из них может быть прикреплена своя ссылка, что очень удобно, если вы рекламируете товары. 
• Запись с кнопкой – простой пост с кнопкой и призывом к действию. В этот формат можно добавить как простое изображение, так и видео. 
• Универсальная запись – запись с любым вложением: изображением, видео или gif-анимацией. Полностью соответствует своему названию, а потому применяется повсеместно.
• Реклама в клипах и Историях – рассчитана на показ на мобильных устройствах, демонстрируется на весь экран и может содержать до трех изображений или видео.  
• Реклама сайта – кликнув по такой рекламе, пользователь сразу отправится на нужную страницу вашего сайта. Удобно, что для такого формата рекламы вам не нужно создавать сообщество в ВК. 
• Реклама личной страницы – продвижение вашего профиля или опубликованных записей на вашей стене.

Формат рекламного объявления выбирайте в зависимости от ваших товаров и услуг

После выбора формата рекламного объявления добавьте визуальные материалы и сообщение, после чего можно приступать к настройке параметров рекламной кампании.

Виды таргетингов ВК 

Географический таргетинг. Помогает указать страну, города и регионы, жителям которых будет показано объявление. Если география вашего бизнеса обширна, не забудьте исключить города, в которых рекламу не нужно транслировать.

Демографический таргетинг. Если вы уже провели анализ целевой аудитории, то точно знаете, какой пол и возраст указать. Однако пол желательно указывать только для рекламы узконаправленных товаров: магазина декоративной косметики или рыболовных снастей.

«Семейное положение» лучше не трогать, так как люди редко его указывают. К тому же фактически нет таких товаров, которые подошли бы людям с узаконенными отношениями, но были бы неактуальны для простых пар.

«День рождения» используйте для таргетинга на именинников – вы можете предложить скидку и прорекламировать свои товары, услуги для праздника.

Таргетинг по интересам. При помощи таргетинга по интересам можно сегментировать целевую аудиторию. Например, вы продаете одежду для новорожденных и детей до года. Если у вас офлайн-магазин, не забудьте указать свой город. Если интернет-магазин, город можете не указывать. 

В разделе «Интересы и поведение» выберите «Детская одежда и обувь», а также «Родители, дети до 1 года», чтобы исключить родителей более старших детей.

Таргетинг на участников сообществ. Если вы покажете свои объявления пользователям тематических групп, сможете увеличить количество откликов, ведь рекламу увидят люди, потенциально заинтересованные в ваших товарах или услугах.  

Активность пользователей показывает их повышенный интерес к определенным товарам или услугам. Если человек активно общается в сообществе про видеорегистраторы, он с большей вероятностью кликнет на объявление.

Вам необязательно вступать в группы, на подписчиков которых настраивается таргетированная реклама

Таргетинг на пользователей конкретных приложений и сайтов. Данный раздел является дополнением к интересам пользователей. Благодаря ему можно найти более узкую аудиторию.

Если вы рекламируете игру, можете таргетироваться на пользователей похожей игры. Или если вы выпускаете свою книгу – предложить ее посетителям ЛитРес.

Таргетинг по образованию и должности. Очень целенаправленный и может не захватить большую часть вашей аудитории. Место учебы или работы указывают куда реже, нежели день рождения. 

Используйте данный вид таргетинга только в том случае, если вам нужны представители конкретных профессий. Например, вы рекламируете курсы повышения квалификации или косметологические аппараты, в которых заинтересованы только косметологи.

При указании должности выбирайте все возможные варианты, иначе потеряете часть аудитории и снизите эффективность рекламы

Таргетинг по ключевым словам. По своей сути это контекстная реклама в ВК – ее еще называют контекстным таргетингом. Применять ее стоит тогда, когда вы предлагаете уже популярные услуги или товары, которые часто ищут. Например, мягкие игрушки или товары для детей, которые часто заказывают в интернете. 

Мы подробнее описали контекстный таргетинг в отдельной статье – «Таргетинг по ключевым фразам ВК».

При введении ключевых фраз не забудьте заглянуть в рекомендуемые фразы – они помогут найти варианты, которые вы могли пропустить

Время показа рекламы 

Если у вас есть данные о поведении ЦА, обратите внимание, когда аудитория более активна, а именно – в какое время и дни недели. Проанализировать это можно по Яндекс.Метрике, если она подключена к вашему сайту. 

После анализа исключите время, когда аудитория неактивна. Чаще всего это раннее утро и поздняя ночь. Однако показатели могут изменяться в зависимости от дней недели. В выходные ваша ЦА может спать подольше, а в будни – спешить на работу. В таком случае в будни рекламу нужно начинать показывать раньше.

В результате анализа может оказаться, что в определенные дни недели рекламу показывать не стоит. В таком случае нужно полностью исключить этот день из рекламной кампании

Дополнительные параметры настройки таргета

Настраиваются редко, но порой они могут сузить круг ЦА и даже сегментировать ее. Например, если вы рекламируете мобильную игру для Android, которая не может быть запущена на самых бюджетных моделях. В таком случае можно таргетироваться на владельцев Android, исключив бюджетные модели смартфонов.

В дополнительных параметрах можно выбрать аудитории для ретаргетинга, пользователей определенной операционной системы или браузера

Что такое ретаргетинг и как его настроить в ВК 

Ретаргетинг – это демонстрация рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим брендом. Для его настройки перейдите в соответствующую вкладку в личном кабинете. Вы можете создать новую аудиторию или же таргетироваться на одну из аудиторий уже созданных объявлений. 

Если выбрали «Создать аудиторию», укажите ее источник. Это может быть пиксель ВК, установленный на ваш сайт, база клиентов или пользователи, которые отсканировали конкретный QR-код камерой. Файл с базой клиентов должен быть в формате csv или txt и весить не более 20 Мб.

Увеличение продаж, количества регистраций на сайте и повышение узнаваемость бренда – ретаргетинг поможет решить эти задачи

Правильно настраивать ретаргетинг учим в 4-ом блоке курса «Таргет ВКонтакте» от SMM.school. Вы научитесь настраивать таргетированную рекламу в мельчайших подробностях, а бонусом получите уроки по запуску рекламы на маркетплейсах и поиску целевой аудитории. 

Стоимость объявления 

Варианты оплаты зависят от вида рекламируемого объекта. При рекламе записи сообщества доступна только оплата за показы – вы будите платить определенную сумму за 1000 показов вашего объявления.  

Если вы рекламируете группу или сайт, помимо стандартной оплаты за показы, можете выбрать оплату за клики. В таком случае деньги будут списываться только после того, как пользователь нажал на ваше объявление. 

ВК анализирует охват ЦА, а потому подбирает рекомендуемую стоимость. Если вы новичок, можете указывать цену ниже рекомендуемой, чтобы протестировать объявление в течение 2–4 дней. Советую вначале использовать оплату за клики, а не за показы – так вы не сольете бюджет на неэффективные показы рекламы.

Как не наделать ошибок?

Настройка таргетинга – достаточно тонкая наука, и с первого раза настроить все идеально может быть сложно. Главное – не расстраивайтесь, ведь умение идеально настраивать аудитории и запускать рекламные кампании приходит с опытом. Чтобы не наделать ошибок, придерживайтесь следующих правил: 

1. Проверяйте все настройки перед запуском рекламы. Лучше несколько раз все перепроверить, чем после пытаться быстро исправить ошибки.  
2. Не используйте сразу большие бюджеты и выбирайте оплату за клики, если это возможно. 
3. Сегментируйте целевую аудиторию, создавайте несколько объявлений. 
4. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте. Пробуйте разные объявления для разных групп ЦА.

Заручитесь помощью профессионалов. Лучше один раз увидеть, как правильно настроить таргетинг, чем 100 раз пытаться все сделать самому. В этом вам поможет курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school. Сейчас первый блок курса доступен бесплатно.

обзор форматов Изображение и текст

Если вы из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы потратите много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
В этой статье вы узнаете: как создать рекламу ВКонтакте, какие есть настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 миллионов человек, из них более 68 миллионов активных пользователей. Из этого можно понять, что данная социальная сеть дает прекрасную возможность найти нужную вам аудиторию.

Виды рекламы ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте

Создание рекламы ВКонтакте

Затем нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут и начинается самое интересное 🙂

Создание рекламы начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте посмотрим, что они из себя представляют и каким целям служат.

• Текстово-графический блок (ТГБ)

Находится слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества ТГБ (Цели):

• много переходов
• низкая цена за клик
• размещение — только настольный компьютер

TGB включает рекламу сообществ, внешних веб-сайтов и приложений или игр ВКонтакте.

Технические требования к форматам объявлений:

ТТ для этих форматов примерно одинаковые: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание — от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади фотографии.

2. Кроссдевайсные форматы

Кроссдевайсные форматы — форматы, отображаемые в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

• Рекламная запись

Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообщества.
Рекламный пост можно назвать нативным форматом, который вписывается в новостную ленту пользователя и не вызывает отторжения.
Пользователи видят их вместе со знакомым контентом, на который они подписаны, и постами друзей.

Разберем каждый из них отдельно.

К каждой карточке можно добавить заголовок, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку и две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет-магазины.

Преимущества формата Карусель:

• многозадачность
  — Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
  — Повышение узнаваемости бренда;
  — Привлечение новых подписчиков в сообщество.
• Кросс-девайс
  
• Удобно
  Оплата за формат доступна как за клики, так и за показы.

— одно или несколько изображений, анимация GIF или видео.

С помощью универсального поста можно продвигать посты, позволяющие охватить 90% пользователей Рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата Universal Record:

• Нативный
  Контент бренда автоматически адаптируется к формату рекламы.
• с точкой
  Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
• Fair
  Можно подключить сторонние пиксели для отслеживания статистики.
• Кросс-девайс
  Реклама показывается на всех доступных устройствах пользователей.
• Точно
  Частота рекламы на человека, а не на устройство.

— отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка предлагает вам совершить какое-либо действие, например, перейти на сайт или в сообщество.

Особенности:

• визуально заметные;
• содержит призыв к действию;
• интуитивно понятен пользователям;
• ведет на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
• можно выбрать текст кнопки в зависимости от задачи рекламы.

— приложение для сбора контактов тех, кто оставил вам заявку.

Приложение позволяет:

• создавать удобные формы для заявок в интерфейсе ВКонтакте;
• в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных, за счет чего повышается уровень конвертации заполненных данных.

Анкеты могут быть гибко настроены, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам нужна.

Технические требования к форматам рекламных записей:

• В карусель можно добавить от 3 до 10 карточек с информацией о товарах и услугах.
• Длина тела записи может составлять до 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
• Название карты должно содержать от 3 до 25 символов.
• Размер изображения в карусели должен быть не менее 400×400 px.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

• Текст записи может содержать до 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• В тексте записи разрешено использовать не более 6 эмодзи.

для изображения

• К записи можно добавить до 10 изображений JPG, GIF, TIF или PNG.
• Текст на изображении в рекламном посте должен занимать не более 50% от общей площади фото.

для анимации GIF

• GIF-анимация должна быть приложена как документ.
• Размер файла GIF не может превышать 50 МБ. Автовоспроизведение GIF-анимации работает для файлов весом не более 10-12 МБ.
• Каждая сторона GIF должна быть не больше 1000 пикселей.
• GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

для видео

• Максимально допустимый размер видеофайла составляет 2 ГБ.
• Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Максимальное разрешение видео 1080p.
• Поддерживается горизонтальная, квадратная и вертикальная видеозапись.
• Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др.).

• Текст заявки может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переводов строки (использование ссылок в тексте, в том числе хэштегов, не допускается).
• В тексте записи разрешено использовать не более 6 эмодзи.
• Размер изображения во фрагменте рядом с кнопкой должен быть не менее 537×240 пикселей.
• Текст на изображении во сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фото.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Текст фрагмента рядом с кнопкой может содержать до 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных ярлыков зависит от целевой страницы объявления.

Настройки и таргетинг

После того, как вы выбрали нужную форму, перейдите к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.

SO

Выберите тему объявления и возрастную маркировку, если необходимо.
Подробнее о правилах размещения объявлений можно узнать. 2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы и исключить ненужные.

Кроме того, есть удобная функция расстановки точек на карте. С помощью настройки «Тип места» вы можете выбрать, каким пользователям показывать рекламу — тем, кто посещает регулярно, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для предприятий, целевая аудитория которых должна находиться недалеко от офиса.

3. Демография

Пол, возраст, семейное положение — понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подходит для акции в стиле «Поздравляем с днем ​​рождения! Только для тебя…».

Информация о дне рождения обновляется ежедневно, поэтому вам достаточно один раз настроить рекламу, и ваша рекламная кампания останется актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка на день рождения.

4. Интересы

Интересы — очень важный раздел настроек.

Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тема. ВКонтакте классифицирует пользователей по сегментам аудитории на основе их социальной активности. сети и внешние сайты.

5. Образование и работа

Этот раздел работает некорректно, так как многие пользователи не указывают в своем профиле место учебы или работы.

Таргетировать пользователей по образованию лучше только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончившие учебное заведение.

Таргетинг по позициям лучше всего подходит для рекламы оборудования, например стоматологов. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда хоть что-то.

6. Дополнительные опции, или ретаргетинг

Ретаргетинг — это простой и эффективный способ увеличения числа лидов и повторных заказов.
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бренду — посетили ваш сайт, положили что-то в корзину, совершили покупку или просто увидели вашу рекламу.

Вы также можете исключить аудиторию, например пользователей, открывших форму и отправивших заявку, чтобы больше не показывать им рекламу.

Чтобы выбрать ретаргетинговую аудиторию в настройках, нам сначала нужно ее создать, а точнее установить пиксель на свой сайт.

Настройка пикселя ретаргетинга

Сначала нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого перейдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

Появится окно, где нужно будет написать имя, разрешенный домен и выбрать тему сайта.

После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснением, как это сделать.

При установке кода на сайт нужно будет проверить работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселя.

Теперь, когда у вас есть рабочий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».

Появится окно, в котором вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.

Опция «Загрузить из файла» подразумевает, что у вас есть собственная база контактов клиентов. Создание такой аудитории будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из рекламной аудитории, чтобы не тратить на них свой рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или двойники.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Вы можете использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL-аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».

Далее в появившемся окне выберите из списка нужную аудиторию, для которой будете создавать аналогичную.

Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени проверяйте статус.

Закончив создание аудиторий, вернитесь к созданию объявления и выберите аудиторию из списка.

7. Настройки удержания аудитории

Здесь вы можете собрать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, на которых она взаимодействовала: смотрели запись, заходили в сообщество, скрывали запись из новостей и так далее.
Вы можете добавить несколько аудиторий.

8. Настройки цены и местоположения

В этом разделе можно выбрать сайты, на которых будет показываться реклама, способ оплаты — за клик (CPC) и за показ (CPM), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.

Стоимость таргетированной рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами решаете, сколько вы хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, что если сильно занизить рекомендованную цену, то реклама будет показана, но охватит незначительную долю аудитории, либо вообще не будет показана.

CPM (стоимость за тысячу показов) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (цена за клик) — это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион Вконтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате переходов (CPC):

• на ставку влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели CPC стоимость кликов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше CPC.

Минимальная стоимость перехода 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели CPC.

2. Принцип стоимости за 1000 показов

При оплате за 1000 показов (CPM):

• на ставку влияет количество рекламодателей для данной целевой аудитории в аукционе;
• на ставку НЕ влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели CPM стоимость перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода 30 руб.

• Рекламные кампании
  В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

  Вы можете посмотреть остаток бюджета, сколько было потрачено сегодня и вчера, а так же небольшую статистику рекламных кампаний.

  Обязательно установите ограничения!
  Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за день.

Нажав на название кампании, вы попадете в раздел «Объявления», а затем, нажав на название объявления, вы попадете в само объявление.

Здесь можно посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько кликов, жалоб и т.д. Было.

• Бюджет
  Здесь вы можете просмотреть и пополнить баланс рекламного кабинета.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Перейдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».

Вам будет предложено выбрать тип оплаты.

Если вы решили сделать оплату удобной для физ. лиц, далее выбираете способ оплаты, указываете сумму и производите оплату. Минимальная сумма платежа 500 рублей.
Если для юридических лиц — просто введите свои банковские реквизиты.

Настройка и создание рекламы Вконтакте

С его помощью вы можете автоматически договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.
Больше никаких сложных процессов согласования поста с администрацией сообщества, достаточно указать бюджет и даты акции — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.

1. Создайте рекламный пост и отправьте его на модерацию.
2. Укажите бюджет и период размещения.
3. Изучите список сообществ, выбранных платформой.
4. Подтвердить размещение.

Разберем каждый шаг подробнее.

Во всплывающем окне вам будет предложено выбрать тип поста — пост с текстом и вложениями или репост другого поста — написать текст, короткий заголовок и выбрать рекламную кампанию.

«Пост с текстом и вложениями» можно назвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другого поста» больше подходит для продвижения вашего сообщества или страницы ВК.
К каждой новой записи можно добавить до 10 вложений: фото, видео, аудиозаписи и т.д. К «репосту» можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Короткое имя» можно написать имя, которое будет использоваться для идентификации записи в личном кабинете и SMS-уведомлений. Никто, кроме вас, этого не увидит.

2. Указать бюджет и срок размещения
Нажмите на кнопку «Разместить сообщение» и выберите нужные параметры для поиска подходящих сообществ.

3. Изучить список сообществ, выбранных платформой
На основании вышеперечисленных данных рыночная платформа предложит вам список тех сообществ, которые соответствуют заявленным критериям.

Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете их исключить, нажав на соответствующую кнопку.

4. Подтвердить размещение
После того, как вы завершили выбор сообществ, нажмите на кнопку «Разместить».
Бронирование места произойдет автоматически в указанный вами период времени.
Информация о ваших заявках появится в разделе «Ожидающие публикации».

Статусы заявок

Статистика рекламных кампаний Вконтакте

После публикации записи вы можете следить за ее эффективностью.
Вы можете просмотреть подробную статистику по всем сообщениям или по одному сообщению в определенном сообществе.

Вы можете узнать общий охват пользователей, просмотревших рекламу, количество переходов по ссылке, количество вхождений в группы, если вы ее продвигаете и так далее.

Эти данные помогут вам проанализировать эффективность ваших объявлений в разных сообществах и скорректировать рекламную кампанию для достижения наилучших результатов.

Вывод

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек найти нужную вам целевую аудиторию ВК легко и просто. Кроме того, он не требует большого бюджета. 5835 https://сайт/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 сайт https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Новичок

Аудитория ВКонтакте, по данным социальной сети, составляет 97 миллионов уникальных пользователей, 77% из которых заходят с мобильных устройств. Рекламу можно показывать в мобильной и десктопной версиях социальной сети, а также в приложениях ВКонтакте.

С помощью таргетированной рекламы можно рекламировать несколько типов объектов: сообщества и приложения ВКонтакте, внешние сайты и посты сообществ.

Текстово-графический блок: реклама на страницах ВКонтакте

Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только на десктопной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать в себя до трех рекламных объявлений на каждой странице ВКонтакте. Вы платите за клик (CPC) или за показ (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселям или CRM.

Основная задача текстово-графических рекламных блоков – генерация трафика. Однако с помощью такой рекламы компания также может повышать узнаваемость, привлекать новых пользователей, информировать об акциях.

В этом формате главное визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать броскую иллюстрацию, которая не потеряет качества из-за небольшого размера. Качественное изображение в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

Четыре формата могут отображаться в блоке текстовых и графических объявлений:

1. Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), изображения размером 145×85 пикселей и описания (до 70 символов).
   

   Чтобы мотивировать пользователя на совершение целевого действия, текст описания должен включать призыв к действию, например, «узнать больше», «читать на сайте», «купить». Длина строки описания позволяет рассказать о предложении немного больше:

   • информирование клиентов об акциях и скидках;
   • описывают конкурентные преимущества товара;
   • указать цену на отсечение аудитории, для которой она может быть высокой.
2. Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 символов), изображение размером 145х165 пикселей. Ссылка может вести на веб-сайт, сообщество или приложение.
   

   Основное внимание уделяется крупному изображению, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и побуждает его нажать на объявление для получения подробной информации о товаре или услуге. На картинку можно нанести броский и легко читаемый текст, например, главное преимущество, продающие триггеры, название бренда или призыв к действию.

3. Продвижение сообщества. Включает в себя следующие элементы: заголовок, квадратное изображение размером 145×145 пикселей, кнопки призыва к действию «Присоединиться», «Подписаться» для групп и общедоступных страниц или «Я иду» для мероприятий, а также информацию о количестве участников или друзей. в обществе.

   Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества ВКонтакте. Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии, не переходя на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.

4. квадратное изображение — формат для продвижения приложений и игр. В рекламу подтягивается изображение размером 145×145 пикселей (или загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка «Воспроизвести» или «Запустить».
   
5. Специальный формат для продвижения приложения . Анонсы появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения, вы можете добавить его рейтинг и жанр. Изображение может быть как обложкой приложения, так и загруженным вручную изображением размером 128×128.
   

   Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они конкурируют на отдельном аукционе с конкурирующими объявлениями того же формата.

   В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда в пользовательских новостях и сообщениях и повышают осведомленность. На странице каталога приложений оформление рекламы не отличается от списка других игр и приложений. Если пользователю показывают здесь релевантную рекламу с учетом интересов и прочего таргетинга, то вероятность получения кликов и переходов очень высока.

Продвижение постов — Рекламные посты в ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, посты показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любой пост, в рекламный пост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карта, товары и другие.

Рекламодатель оплачивает рекламу в этом формате по модели CPM. Для рекламы доступны расширенные параметры таргетинга, а также ретаргетинг. Эти параметры позволяют либо сопоставить, либо исключить аудиторию, которая уже показывала ваше объявление.

Формат поддерживает установку счетчиков из сторонних систем аудита трафика, таких как AdRiver и Weborama. Чтобы начать самостоятельное отслеживание статистики, вам необходимо подключить пиксель одной из систем.

Рекламные посты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах. Используя этот формат, рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетировать новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах людям, уже знакомым с продуктом, проводить допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами. (рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т. д.).

1. Разместить существующую публикацию в сообществе для продвижения.
2. Создать скрытый пост без размещения на стене и показывать его только в ленте новостей нужной аудитории. С помощью скрытых промопостов удобно привлекать новых пользователей в сообщество и проводить A/B-тестирование креативов или таргетинг.

По умолчанию реклама показывается в новостных лентах пользователей. Однако возможен показ рекламных постов в рекламной сети – популярных сообществах, монетизирующих размещение рекламы на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, чтобы целевая аудитория была выбрана в соответствии с настройками таргетинга, указанными при настройке объявления.

Проверить эффективность рекламного поста можно по метрике «Оценка рекламных записей» (ноябрь 2017). Алгоритм учитывает положительные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступление в группы) и отрицательные (жалобы, скрытие из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с рекламой конкурентов в том же формате. Рейтинг начинает отображаться после 2000 показов рекламного поста.

Не выбирайте «Оценку» в качестве основного показателя эффективности кампании. Метрика полезна для A/B-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя контролировать бюджет.

1. Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. д.
2. Протестируйте дизайн рекламы:
   • привлеките внимание и вовлеките: добавьте в рекламу видео, gif-анимацию, яркие цвета, но помните, что качество рекламы от этого не должно страдать;
   • сосредоточьтесь на главном – важные детали должны сразу бросаться в глаза;
   • создавать объявления, соответствующие интересам аудитории;
   • добавить качественные и понятные изображения;
   • изображения могут описать преимущества товара или услуги, рассказать об удачной покупке или опыте сотрудничества, продемонстрировать самый популярный товар или новые поступления коллекции, собранные в один коллаж.
3. Поддерживайте релевантность целевых страниц. Основную информацию лучше размещать вверху лендинга, на видном месте.
4. Альтернативные форматы объявлений для продвижения одного и того же продукта.
5. Анализировать статистику и своевременно контролировать изменения:
   • менять ставку, если изменилась интенсивность показов или рекомендуемое значение;
   • установить лимиты на уровне объявлений и рекламных кампаний для контроля расходования бюджета;
   • изучают демографические данные и их влияние на производительность;
   • при необходимости создайте отдельный креатив на основе демографии аудитории.

Рекламные посты с кнопкой

В отличие от промо-постов, в этом формате есть кнопка с призывом к действию и невозможность прикрепить какие-либо вложения. Пост с кнопкой имеет текст (до 220 символов), сниппет, где можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537х240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу или сайт сообщества, в приложение сообщества, приложение ВКонтакте, непосредственно на диалог с сообществом или генерировать звонки. В объявлении может быть только одна ссылка. Оплата за размещение — по модели CPM или CPC.

По данным ВКонтакте эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

• идти;
• открытый;
• купить;
• для покупки билета;
• заливка;
• зарегистрироваться;
• контакт;
• присоединиться;
регистр
• ;
• запись;
еще
• .

Одним из вариантов кнопки CTA является кнопка вызова. Показывается в объявлениях в мобильных приложениях ВКонтакте и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

Через приложение

Алексей Офицеров

Приветствую читателей блога TexTerra! Сначала я хотел рассказать, как копы работают в рекламе, но потом решил, что владельцам бизнеса это мало поможет. Лишь бы от души посмеяться. Поэтому сегодня даем больше полезных вещей, от простого к сложному:

Карусель

Карусель дала отличные результаты, когда формат только появился. Сейчас многие эксперты говорят, что такая реклама часто работает плохо, хотя есть и исключения. Сам формат ориентирован на сообщества с каталогом товаров. По собственному опыту скажу, что карусель хорошо показала себя в доставке еды, но не очень в других товарах.

«Почему бы не использовать этот формат сейчас?» — ты спрашиваешь. Конечно, использовать. Но с осторожностью.

Текст основной записи не должен превышать 220 символов. Карусель вмещает от 3 до 10 карт. Название карты до 25 символов.

Карусель с относительно хорошим результатом для магазина подарков и приключений:

Пара скриншотов статистики из этих каруселей: настроенных для разных целевых аудиторий

Универсальное обозначение

Это стандартная запись, которую вы видите в новостях. Зайдите в ленту новостей и убедитесь — этот формат есть везде. Как это отличается? Текста можно написать много, в тексте указана ссылка на ваш товар, большой выбор размеров изображений.

Универсальная запись позволяет писать великолепные сторителлинги, которые очень хорошо работают в некоторых нишах. Плюс вы подробно описываете все преимущества. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.

Максимальное количество символов в универсальной записи составляет 16 384, включая знаки препинания и пробелы.

Запись с помощью кнопки

Этот формат лучше всего работает, когда аудитория активна и ее нужно призвать к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение в 220 символов, ввод с помощью кнопки — отличный вариант. Акции и короткие предложения проходят на ура. Наслаждаться.

Для поста с кнопкой + видео нет требований к размеру, вставляйте любое видео.

Сбор заявок

Относительно новым форматом является лид-форма. Дает возможность собирать заявки на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть переливаем трафик с рекламы на лид-форму. Мы сами создаем и заполняем форму. При создании вам понадобится ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если у вас ее нет, берите вконтактовскую просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:

Цитата из ВКонтакте:

Заинтересованным клиентам удобно заполнить форму. Он адаптирован для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных для некоторых полей. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически , если эта информация указана пользователем на странице ВКонтакте.

Посмотрите двухминутное видео о том, как создать лид-форму:

Как создать лид-форму

Сборник приложений хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковой школе.

Интересное наблюдение:

Если поставить в кнопку ссылку на лид-форму, аналитика рекламного кабинета рассчитает CPL (цену лида). Если ссылка идет из текста, переход и заявка есть, но CPL не считается. Возможно скоро этот баг исправят, а пока так оно и есть, так что не спешите ругать таргетолога.

Реклама сайта

Несмотря на политику удержания пользователей внутри социальной сети, ВКонтакте все же давала возможность полноценно рекламировать сайты. Этот формат является относительно новым. Вот что пишет об этом сама платформа:

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, добавьте ссылку и ведите посетителей на свой сайт прямо из ленты. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

Особенности формата:

Размер изображения от 1080×607 пикселей. Название до 25 символов. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Вы можете загрузить свой логотип.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры — прямоугольная реклама, вырисовывающаяся слева от компьютерной версии ВКонтакте. Были времена, когда всего за 1000 руб. таргетолог привлек 500 подписчиков за 2 рубля. Сейчас ставки потеплели и абонент за 12 рублей считается хорошим результатом. если все хорошо устроено. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

1. Тизерная реклама дешевле рекламных постов.
2. На личную страницу устанавливаются только тизеры.
3. Тизеры ловят пользователей, которые не пролистывают ленту (интересно, есть ли такие?).

Минусы:

1. Тизеры видны только в веб-версии, поэтому 80% аудитории их не увидит, т.к. люди сидят на мобильных устройствах.
2. Ограничение количества текста уменьшает сообщение и приводит к менее осознанным кликам. Отсюда и проблема: кликов много, а конверсия низкая.
3. Если у пользователя установлен Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже с компьютера.
4. Иногда экран обрывается, вот так:

Надеюсь, я вас не сильно напугал и вы еще не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их более подробно.

Тизеры бывают трех видов:

1. Приложение.
2. Сообщество.
3. Внешний сайт.

Каждое представление имеет свои параметры отображения, вот основные из них:

Изображение и текст

Размер изображения 145×85 пикселей. Два блока текста: заголовок до 33 символов и описание до 70 символов

Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади изображения.

Продвижение сообщества

Размер изображения 145×145 пикселей. Отличается тем, что в заголовок автоматически вставляется название вашего сообщества, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же, как и везде.

большое изображение

Изображение размером 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

Вы также можете использовать текст на изображении менее чем на 50% площади изображения.

Мой любимый формат, потому что это самый удобный способ проявить творческий подход. Например, создание «мультиков» — отличный вариант раскрутки человека с ориентацией на своих подписчиков. Это контрастные и забавные образы, которые не остаются незамеченными, даже если зрители вас не знают.

Говоря о заголовках…

Как писать заголовки для тизеров

Начнем с основы. Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому скажу без терминов, если что, поправьте меня.

Головной мозг условно делится на две части. Первый отвечает за внимание и мыслительный процесс – здесь и сейчас. Второй отвечает за автоматизмы, которые человек делает неосознанно, исходя из прошлого опыта. Автоматизмы экономят энергию. Наш мозг — ленивая штука, поэтому ему нужен такой автопилот, чтобы расслабиться.

Представьте, что вы сосредоточены на работе, но в то же время голодны. Как только вы слышите что-то о еде или что-то чувствуете, вы отвлекаетесь от работы, не замечая этого. Автопилот сканирует окружающую среду с помощью органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.

Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые мы читаем, сначала фиксируются автопилотом. Поэтому лучшие тексты и изображения воздействуют именно на «зону автоматизмов».

Существует несколько методов написания заголовков, основанных на автопилоте. Давайте посчитаем:

• Болевая мотивация.
• Мотивация от радости, пользы и результата.
• Интрига.
• Прямая продажа.

Мотивация боли

Используем все, что связано с конкретной болью человека. Например, если вы боитесь выступать на публике — рубрика «Боитесь выступать?» будет броским триггером для вас.

Подбираем соответствующий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи родом из детства, и если человек боится говорить, чтение стихов на публике для него тоже проблема, и он это помнит.

Мотивация от боли самая сильная, поэтому ниши, где есть боль, продвигать гораздо легче. К сожалению, не всегда можно работать без боли. Например, ВКонтакте запрещает указывать прямо на болезнь человека. Итак, заголовок «У вас геморрой?» не пройдет модерацию. Поэтому начнем с выгоды — «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

Мотивация от радости, пользы и результата

Если нет боли, показываем пользу. Здесь подходят выгодные предложения, акции и явные блага, которые получает человек.

А какая статистика баночки огурцов:

Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорого — 8 рублей + учитываем специфику аудитории — бизнес . Но есть один нюанс: так как ссылка вела на канал ВКонтакте, подписчик тоже вышел примерно за 8 рублей. Дело в том, что после клика по объявлению происходит автоматическая подписка. Опять же, пока этот баг не будет исправлен.

Интрига

Может кто помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовок «Другая новость» — то самое время, когда Паша ушел из ВКонтакте. Итак, интрига.

Самая большая интрига в моей практике:

Замечу, что рыжеволосые люди и прямой взгляд прекрасно привлекают внимание. Пришло время ввести термин «кликабельный внешний вид» 🙂

прямая продажа

Думаю, тут особо объяснять нечего. Прямые продажи работают на горячую аудиторию.

Совет: По возможности используйте одни и те же визуальные эффекты в рекламе и на сайте, где вы привлекаете трафик.

Человек нажимает на объявление и видит форму на сайте с тем же визуалом, что меньше напрягает мозг и быстрее вводит в курс дела. Подумайте об автопилоте, на который влияет реклама. Пусть мозг аудитории экономит энергию — получайте больше приложений.

Структура рабочего промопоста

Кто бы что ни говорил о смене тенденций, основа всегда остается. Посты, созданные по формуле AIDA, работают:

• Заголовок с облегчением боли, выгодой или предложением.
• Краткое содержание предложения.
• Льготы, льготы, закрытие возражений.
• Четкий призыв к действию.

Забудьте о супердизайне. В мишени может сработать что угодно, и предугадать реакцию публики крайне сложно. Но есть несколько принципиальных вещей:

Простое фото на смартфон или скриншот отзыва

В товарном бизнесе хорошо работают скриншоты отзывов с обычными фото. Почему? Все просто:

Посты наших друзей в ленте — это обычные фото, сделанные на телефон. А наш внутренний «рекламный фильтр» воспринимает эти посты как «наши», отключает баннерную слепоту.

прямой просмотр

Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте внешний вид. Лучше всего человек видит прямой взгляд, в том числе и периферийным зрением. Когда кто-то пристально смотрит на нас, мы это замечаем. Причина идет из древности. Мужчине нужно было заметить притаившегося в джунглях саблезубого тигра, прежде чем он бросится в атаку. Мир изменился — рефлекс остался. Наслаждаться.

Социальная сеть ВКонтакте — одна из самых узнаваемых площадок в мире. В среднем в месяц его посещают около 97 миллионов человек. Охват приложения ВКонтакте в месяц охватывает 77% аудитории. Около 55% посещают его ежедневно.

Судя по такой статистике, большинство российских компаний обращаются в социальную сеть за собственной рекламой и акциями.

1. Записи и публикации из профиля.
2. Скрытые записи ВКонтакте.
3. Размещение и продажа собственной продукции.
4. Публикации текстов и изображений.

Эта функция позволяет пользователям размещать любой тип контента и продвигать его в социальной сети, даже не используя настройки личного кабинета.

Этот метод позволяет использовать любые типы вложений в общей сложности до 10 изображений, видео, сообщений, опросов.

Картинки:

• Размер должен начинаться с разрешения 510×510 пикселей.
• Если фото прямоугольное, то стороны должны быть 3:2.
• Максимальное разрешение изображения до 1000×700 пикселей.
• Фото на обложку издания лучше делать размером 510х286 пикселей.
• Фрагмент имеет размер изображения с внешней ссылкой 537×240 пикселей.
• Фотография должна быть сжата до максимального размера 1280×1024 пикселей.
• Для изображений используйте только форматы JPG или PNG и GIF.

• Максимально допустимый размер видео до 5 гигабайт.
• Поддерживаются почти все доступные видеокодеки.
• Лучше использовать разрешение видео 1280×720 пикселей. Можно качественнее. Главное, чтобы объем не превышал рекомендуемый.

• Уменьшить количество смайликов в сообщении до 5.
• Пост должен быть не более 16 тысяч символов.

Скрытые посты и рекламная карусель ВКонтакте

Доступны два типа настроек:

1. Карусель.
2. Запись кнопкой.

В карусели есть несколько объектов. Каждая карта может содержать редактируемые данные. Для каждого из товаров в карусели есть возможность устанавливать цены парами, для более удобного отображения скидки.

• В карусель лучше добавлять до 10 карточек сразу.
• Все фотографии, добавляемые в карусель, должны быть не менее 400 пикселей в ширину и иметь квадратную форму.
• Максимальный объем текста до 220 символов.
• Длина заголовка не должна превышать 25 символов.
• Ставится почти любая цена. Либо все цены в карточках заполнены, либо не указано ни одной.

Запись с помощью кнопки Вконтакте

Отличие от обычного поста — это призыв к выполнению действия нажатием на кнопку.

• Запись должна быть не более двух абзацев с общим количеством символов до 220.
• Заголовок не более 80 символов.
• Размер картинки не менее 537х240 символов.

Размещение и продажа собственной продукции

• Лучше использовать фото товара размером 1000х1000 пикселей.
• Каждая карточка должна содержать 5 фотографий.
• Длина имени не должна превышать 120 символов.

Публикация текстов и изображений

Этот тип контента находится в левой части экрана. Посмотреть его можно только зайдя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

Советы по настройке содержимого

• Размер изображения должен быть не менее 148X85 пикселей.
• Максимальная длина заголовка — 33 символа.
• Длина описания не должна превышать 70 символов.

Установка большого соотношения сторон

• Размер фотографии начинается от 145×65 пикселей.
• Размер файла не должен превышать 5 мегабайт.
• Доступны почти все графические форматы.
• Название до 33 символов.

При продвижении группы Вконтакте

• Картинка не менее 145х145 пикселей.
• Размер файла не более 5 мегабайт.
• Текст заголовка до 33 символов.

Если используется квадратное изображение

• Разрешение изображения не менее 145×145 пикселей.
• Размер до 5 мегабайт.
• Любой тип графического расширения.
• Текст заголовка до 33 символов.

Специальный рекламный контент ВКонтакте

• Размеры изображения от 256Х256 пикселей.
• Размер до 5 мегабайт.
• Любой тип графического расширения.
• Текст заголовка до 33 символов.

При использовании витрины приложений

• Количество символов в названии 33, а в описании до 70.
• Размер изображения от 560×315 пикселей.
• Общий размер до 5 мегабайт.
• Все доступные графические расширения.

Создание кампании — Помощь рекламодателям

Рекламодателям

Создание и настройка рекламной кампании

• Создание кампании
• Цель кампании
• Таргетинг и аудитории (Пол, Возраст, География, Локальная гео, Группы и приложения в соц. сети, Контекстный таргетинг, Расширенные социальные функции, Возрастные ограничения, Сегменты, Интересы)
  • Откуда система получает данные о пользователях
  • Как таргетинги действуют вместе
• Время показа рекламы
  • Время и дни показа
  • Период активной кампании

Тип оплаты 20 лимиты и бюджет

Тип оплаты вариант оптимизации и тип оплаты

Стратегия аукциона

Управление бюджетом

Детальная настройка мобильных устройств

Формат рекламы

Дополнительные параметры (URL-теги, отслеживание офлайн-конверсий)

Создание AD

• Название объявлений

Выбор BID

Создание кампании. и форматы рекламы.
Цели делятся на два основных блока: «Конверсии» и «Узнаваемость».

Цель кампании

Цели блока «Конверсия» — установка приложений, переход на сайт, вход в группу социальной сети и так далее. Используйте цель из блока «Конверсия», если ваша кампания направлена ​​на получение конкретных действий пользователя.

• Трафик : выберите, хотите ли вы, чтобы пользователи чаще посещали ваш сайт. Используйте ссылку на сайт, который вы продвигаете.
• Установки приложений : выберите, продвигаете ли вы приложение. Подходит для приложений на iOS или Android. Используйте ссылку на приложение в App Store или Google Play.
• Повторное вовлечение мобильного приложения : чтобы те, кто уже установил приложение, использовали его более активно. Используйте глубокую ссылку на приложение.
• Social Engagement : выберите, если хотите увеличить активность в своих социальных сетях: больше лайков, комментариев, репостов и членства в группах в социальных сетях. Введите ссылку на сообщество или опубликуйте в нем.
• Social Games Engagement : используйте для рекламы игр в социальных сетях «Одноклассники» и «ММ». Воспользуйтесь ссылкой на игру в соцсети.
• Продажа по каталогу : выберите, если вы продаете через Интернет: покажите свою продукцию целевой аудитории и стимулируйте продажи. Прежде чем начать, загрузите фид продукта.
• Посещение магазина : подходит для того, чтобы рассказать о вашем магазине, кафе или салоне красоты людям поблизости. Используйте ссылку на свой веб-сайт и отслеживайте офлайн-конверсии с помощью данных аналитики WI-FI или данных CRM.

Цели блока «Узнаваемость» направлены на максимальный охват пользователей, которым вы хотите донести рекламное сообщение. Вы можете использовать не только обычное объявление, но и видео, аудиоклип или статьи.

• Охват : выберите, хотите ли вы сделать продукт узнаваемым и показывать рекламу максимальному количеству людей. Используйте ссылку на сайт вашего продукта.
• Доступ в премиальной сети (доступ по запросу): используйте для показа рекламы на самых посещаемых сайтах в Интернете. Вы можете выбрать местоположение с точностью до домена. Используйте ссылку на сайт вашего продукта. Доступно для рекламных агентств.
• Просмотры видео : выберите, чтобы поделиться своим видео с помощью видео. Используйте ссылку на видео.
• Прослушивание аудио : расскажите пользователям о своих продуктах и ​​услугах с помощью аудиоролика
• Скидки ( по запросу) : использование для рекламы на платформе Nativeroll.

Введите адрес рекламируемого объекта — ссылку на сайт, мобильное приложение или пост в социальной сети.

Вам не нужно вводить URL вручную, а выбрать из списка — система сохраняет ссылки из ваших успешно созданных кампаний за последний год. До 10 ссылок прошли все проверки, начиная с тех, которыми вы пользовались чаще всего.

Ссылки в списке различаются в зависимости от выбранной цели: для рекламных площадок — URL сайта, для приложений — URL приложения.

Выбор ссылки для рекламной кампании

Чтобы лучше отслеживать эффективность каждой кампании, помечайте ссылки тегами.

После этого введите название рекламной кампании. Если вы не выбрали название кампании на этом этапе, вы можете ввести его в конце процесса создания.

Название рекламной кампании

Таргетинг и аудитории

Таргетинг — технология, позволяющая нацеливать рекламу на определенную аудиторию с учетом социально-демографических, географических особенностей и интересов. Благодаря таргетингам вы можете показывать рекламу только тем пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам.

По умолчанию отображаются пол, возраст и географическое положение. Чтобы указать другие цели, откройте панель «Детальная настройка аудитории».

Основные цели рекламной кампании

Пол

Выберите, кому показывать рекламу. Чтобы охватить пользователей, чей пол нам неизвестен, выберите мужчин и женщин.

Выберите возраст посетителей для показа рекламы. Чтобы добавить всех, ничего не выбирайте.

Можно выбрать любой возраст пользователей, диапазон возрастов, пользовательский набор (например, только люди 17 и 19лет) или таргетировать рекламу на тех, чей возраст мы не знаем.

аудитория одного возраста — это пользователи, которые ведут себя аналогично людям выбранного вами возраста. Добавление этой аудитории увеличивает охват кампании.

География

Для настройки географии показов объявлений выберите «Города и регионы» в разделе «География».

Чтобы добавить регион
Чтобы добавить регион, введите его название и нажмите «Добавить»:

Выбор географии рекламы

По умолчанию учитываем дочерние регионы: если добавить Московскую область, реклама будет показываться в Московской области и в Москве.

Если вы хотите настроить таргетинг рекламы на несколько регионов, при настройке удобно использовать массовое добавление. Для этого нажмите кнопку «Добавить».

Кнопка для массового добавления регионов

В открывшемся окне введите регионы, которые хотите добавить.
Можно использовать название региона или его id (см. таблицу ID — Название региона). Для их разделения используйте запятую или запятую и пробел, например: Москва, Нижний Новгород, Тверь
Или 5506, 5549, 5567

Регионы указывать на языке аккаунта.

Форма для массового добавления регионов

Для исключения регионов

Вы можете исключить регион или город: например, настроить рекламу на всю Россию, кроме Москвы. Для этого найдите и добавьте регион «Россия», а затем найдите «Москва» и нажмите «Исключить»:

Геотаргетинг: реклама будет показываться в Московской области, а не в Москве

Если вы указываете регионы в виде списка, поставьте дефис перед регионами, которые вы хотите исключить.
Например: Россия, — Нижний Новгород, — Тверь.
Или: 188, -5549, -5567
Объявление будет показано по всей России (188), кроме Нижнего Новгорода (-5549) и Твери (-5567).

Обратите внимание, , что исключение региона (= «не показывать рекламу») имеет больший приоритет, чем включение (= «показывать рекламу»). Например, если вы включили рекламу в Москве и Новосибирской области, но выключили показ в России, то реклама будет показываться везде, кроме России: ни в Москве, ни в Новосибирской области реклама не появится.

Реклама не будет показываться из-за исключения России

Локальная реклама позволяет показывать рекламу пользователям, которые находятся в определенной области на карте. Так вы сможете рассказать о своем кафе, салоне красоты или магазине людям, которые прямо сейчас рядом, или которые часто находятся рядом: например, живут или работают рядом с вами. Подробнее

Контекстный таргетинг

Вы можете использовать историю поисковых запросов в качестве источника данных для сегментов аудитории.

Для создания нового списка контекстных фраз добавьте поисковые запросы, минус-слова и период поиска — сколько дней назад считать поисковые запросы.

• Каждую поисковую фразу в поле «Поисковые фразы» вводите с новой строки. Чтобы составить наиболее оптимальный список поисковых фраз, используйте подсказки — похожие релевантные фразы. Подробнее о предложениях
• Введите минус-слова в поле «Минус-слова» и разделите их запятыми.
• Период поиска задается в формате: 2д, 3ч, 2д3х25м и т.д. Максимальное значение 30 дней.

На основе вашего списка myTarget создаст сегмент аудитории и нацелит кампанию на этих пользователей.

Этот блок является аналогом источника данных «Контекстный таргетинг», подробнее читайте в статье.

Группы и приложения в социальных сетях

Данная настройка доступна только для определенных форматов объявлений с целью «Трафик».

Вы можете настроить таргетинг на пользователей социальных сетей, которые интересуются определенной темой или являются членами определенной группы, используют приложения или играют в игры.

Для этого в поле «Группы и приложения социальных сетей» введите тему или название группы, приложения или игры в социальной сети («Одноклассники», «Вконтакте» или «Мой Мир»).

Вы также можете искать приложения и игры по ссылке.

Поиск по группам социальных сетей и приложениям

В выпадающем списке вы увидите соответствующие категории:

• Группы (ОК/ВК) — группы, в которые входят пользователи социальных сетей. В результатах поиска показываются только группы ВКонтакте с количеством участников не менее 1000 человек.
• Темы ОК — все группы определенной темы. В каталоге тем не учтена коммерческая группа.
• Приложения (ОК/ВК/ММ) — приложения и игры в «Одноклассниках», «ВКонтакте» и «ММ».

Нажмите «Показать», чтобы открыть список и просмотреть все группы, темы, приложения или игры, которые вы нашли.

Нажмите «Показать», чтобы открыть список

Количество членов группы отображается справа от имени. Так вы сможете сразу оценить примерный охват аудитории.

Количество пользователей в группе

Чтобы добавить один или несколько элементов, щелкните их в списке. Чтобы выбрать все, нажмите «Добавить все».

Кнопка добавления всех групп

Чтобы скрыть список, нажмите «Скрыть».

Выбранные группы, темы, приложения и игры выделяются зеленым цветом.

Добавленные группы выделены зеленым цветом

После того, как вы выбрали все необходимые группы, нажмите «Создать».

Кнопка создания сегмента

MyTarget автоматически создаст сегмент на основе выбранных пользователей.

Кнопка создания сегмента

Вы можете настроить созданный сегмент на выполнение определенных условий, например, чтобы показывать рекламу только пользователям, которые входят в несколько групп сразу. Для этого нажмите на карандаш рядом с названием сегмента.
Подробнее о настройке сегментов

Расширенные социальные функции

Образование, семейное положение, доход, род занятий и т. д.

Реклама будет транслироваться только тем пользователям, характеристики которых соответствуют настройкам кампании.

см. также:
Откуда система берет данные о пользователях
Как работает таргетинг вместе

Возрастные ограничения

Если вы рекламируете информационную продукцию (билеты, концерты, игры), укажите возрастное ограничение в ФЗ-436 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».

Это информационная бирка для пользователей, без таргетинга на : если вы хотите ограничить возраст потребителей, которые видят ваше объявление, введите его в разделе «Возраст».

Сегменты

Используйте, если у вас есть собственный список потенциальных клиентов.

Если вы выберете несколько сегментов, мы будем показывать рекламу пользователям, которые вошли хотя бы в один сегмент. Подробнее

Интересы

Отметьте сферы интересов ваших клиентов, и мы покажем рекламу тем, кто искал или смотрел что-то подобное за последние 1-3 месяца. Если вы выберете несколько интересов, мы будем показывать рекламу пользователям, которые заинтересованы хотя бы в чем-то одном из вашего списка.

Откуда система берет данные о пользователях

Информацию о возрасте, семейном положении и т.д. myTarget берет из профилей в социальных сервисах, поисковых запросов и поведенческих данных пользователей на проектах ВК. Соответствие пользователей другим показателям определяется на основе исследований.

Как таргетинги действуют вместе

Различные таргетинги суммируются.
Если в таргетинге «Пол» вы выбрали только мужчин, а в «Возрасте» значения 20-25, то рекламу увидят только мужчины в возрасте от 20 до 25 лет.

В рамках одного таргетинга все значения перекрываются по ИЛИ. Например:

• Если выбрать несколько значений в рамках одного таргетинга, система будет показывать рекламу пользователям, попадающим хотя бы в одну категорию: если отметить Московскую и Ленинградскую области, рекламу увидят жители обоих регионов.
• Если выбрать два значения в таргетинге «Интересы» — «Авто» и «Бизнес», то реклама будет показываться тем, кто интересуется либо авто, либо бизнесом.

Время показа рекламы

Вы можете выбрать время, когда пользователи увидят вашу рекламу. По умолчанию реклама показывается круглосуточно, а время рекламной кампании не ограничено.

Время рекламной кампании

Время показа и дни

Установите расписание показа рекламы: например, только по выходным или в рабочее время. Выберите не менее 8 часов в неделю.

Если вы будете показывать рекламу в нескольких регионах в разных часовых поясах, отметьте «Учитывать местное время».

Для показа рекламы только в рабочие дни поставьте галочку «Учитывать праздничные дни России».

Период активной кампании

Если вы хотите ограничить кампанию по времени, выберите дату начала и окончания трансляции рекламы.

Устанавливая окончание периода и время трансляции, вы определяете дату и время последнего показа в вашей рекламной кампании. Акция будет остановлена ​​в 23:59 указанного последнего дня показа.

Если вы платите за клики, то они могут списываться уже через несколько часов после показа, поэтому начисления за клики могут отображаться в статистике на следующий день, соответственно времени клика.

Изменить дату начала можно только в том случае, если кампания не получила показов за текущий день.
Если вы хотите изменить дату начала кампании, которая уже получила показы, остановите кампанию вручную, подождите до следующего дня, а затем измените настройки.

Тип платежа и лимит бюджета

Цели разных рекламных кампаний разные. Чтобы кампания была успешной, мы показываем рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат нужное действие: например, кликнут по баннеру или посмотрят видео.

В блоке «Цена и охват аудитории» вы можете выбрать, как оптимизировать ваши рекламные кампании и за какое действие вы хотите платить.

Как выбрать вариант оптимизации и тип оплаты

В зависимости от цели реклама может быть оптимизирована по показам, кликам, просмотрам видео и установкам приложений.

Цена и охват

Оптимизация

• Показы — покажите свое объявление, чтобы получить максимальное количество показов по самой низкой цене.
• Клики — посчитаем кликабельность вашего объявления и покажем тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересованы в вашем продукте.
• просмотров видео — давайте проанализируем вероятность того, что пользователь досмотрит ваше видео до конца, и покажем наиболее заинтересованное.
• Установки приложения — мы показываем рекламу тем, кто, скорее всего, захочет установить ваше мобильное приложение. Оптимизация будет работать только тогда, когда мы получим достаточное количество конверсий: не забудьте настроить отправку события «Установить приложение». Инструкции:

• myTracker
  
• Adjust
  
• Appsflyer
  
• AppMetrica
• Branch.io
• Tenjin

Тип платежа
Тип платежа зависит от цели и выбранной вами модели оптимизации. Вы можете оплачивать показы, клики, установку приложений или просмотр видео.

Оплата за показы (CPM) — списываются деньги за показы рекламы. Вы указываете цену за 1000 показов.

Если вы рекламируете мобильное приложение и выбираете оплату за показы, настройте событие установки в приложении.

Для достижения наилучших результатов мы рекомендуем не изменять настройки кампании и ставку после запуска кампании:

• системе требуется время для обучения и настройки модели трансляции рекламы
• требуются десятки установок приложений

клик (CPC) — списываются деньги за клики по вашему объявлению. Вы указываете стоимость клика.

Плата за просмотр видео (CPA) — деньги списываются, если клиент посмотрел видео частично или полностью. Вы указываете цену за один просмотр.

Плата за Установка (ИПЦ) — деньги списываются, когда клиент установил мобильное приложение, которое вы рекламируете. Этот вид оплаты доступен после накопления нескольких установок через систему myTarget.

Обратите внимание, что для запуска кампании с этой моделью оплаты сначала необходимо получить не менее 5 установок по идентичной ссылке отслеживания за последние 48 часов в кампаниях CPM/CPC. Подробнее

Вы платите за каждую установку. В начале кампании на счету будет заморожена сумма списаний по всем CPI-кампаниям за последние два дня (не менее 10 000 ₽) — из этой суммы будут оплачиваться все конверсии. Это связано с тем, что информация об установке может приходить от трекера на myTarget с задержкой.

Оптимизация цены установки (oCPM) — укажите желаемую цену конверсии: ставка в аукционе будет рассчитана автоматически, чтобы придерживаться установленной цены конверсии. Обратите внимание, что реальная общая стоимость конвертации может отличаться от указанной в интерфейсе: алгоритмы пытаются попасть в заданную цену, но не гарантируют именно эту стоимость.
Средства с вашего баланса будут вычтены за показы рекламы. Эта стратегия доступна не для всех форматов рекламы.

Как выбрать стратегию аукциона

Стратегия аукциона – это правило, по которому ваше объявление участвует в аукционах.

Максимальное количество кликов/показов (рекомендуется) — выбор данной стратегии обеспечивает увеличение охвата и количества конверсий за счет указания ставки как средней цены за 1000 показов или клика. Участие и выигрыш в аукционах возможны как с оплатой меньшей ставки, так и большей, если система прогнозирует высокую эффективность такого аукциона.

Фиксированная ставка — ваша ставка на аукционах будет одинаковой независимо от ставок конкурентов.

Минимальный расход — устанавливайте максимальную цену, которую вы готовы заплатить, и участвуйте в аукционах с минимально возможной ставкой. Так вы оптимизируете стоимость показа или клика, но не можете увеличить охват, в отличие от стратегии «Максимальное количество показов».

Автоматический контроль цен — это стратегия, при которой система автоматически подбирает ставку таким образом, чтобы вы получили максимальное количество показов при заданном бюджете. Вам достаточно указать продолжительность кампании и бюджет — сколько вы готовы потратить за весь период кампании.

Чтобы выбрать эту стратегию:

• В разделе «Цена и охват» выберите Оптимизация → Показы, оплата за показы.
• Включить настройку «Автоконтроль цен».
• Выберите условия кампании:
  • укажите продолжительность кампании и общий бюджет кампании
  • или укажите только дневной бюджет кампании.

В левой части страницы вы увидите размер аудитории и расчетный охват.

Также можно установить ограничение по стоимости — максимальная цена за 1000 показов. Не используйте эту настройку без серьезной необходимости: если указанная стоимость будет слишком низкой, объявление не получит нужного количества показов.

Обратите внимание, что Auto Price Control не гарантирует достижение целей по желаемой цене, но максимально стремится к этому.

Правильная настройка целевой аудитории по-прежнему является важной составляющей успешной рекламы.

Настройки автоматического контроля цен

Как управлять бюджетом

Ограничение бюджета — это финансовый лимит, который вы устанавливаете на день или на всю рекламную кампанию.

Бюджет должен быть не менее 100 рублей, сумма кратна 100.
Для евро: бюджет не менее 2,5 €, шаг 2,5 € (2,5 €, 5 € и т.д.).
Для долларов: 2,5$, шаг сдачи — 2,5$ (2,5$, 5$ и т.д.).

Обратите внимание: при бюджете менее 500 рублей может быть превышен лимит стоимости нескольких кликов или показов.

Рекомендуем всегда заполнять бюджет кампании (поле «Общий бюджет») и указывать реальную сумму, которую вы готовы потратить: алгоритмы myTarget настроены так, чтобы показывать вашу рекламу максимально эффективно в рамках бюджета.

Распределение бюджета — настройка интенсивности кампании.

• Быстро — максимальное количество попаданий. Используйте, если вы хотите охватить всех доступных пользователей в кратчайшие сроки. После успешного тестирования баннеров, аудиторий и таргетинга запускайте рекламные кампании с быстрым выделением бюджета.
• Равномерно — оптимальная интенсивность с учетом количества доступной аудитории, периода рекламной кампании и дневного бюджета, если он указан. Равномерное распределение бюджета будет работать, только если установлен период кампании.

Бюджетные лимиты

Детальная настройка мобильных устройств

Вы можете указать параметры мобильных устройств, на которых установлена ​​версия операционной системы, канал связи и т.д. Обратите внимание, что настройка мобильных устройств может значительно снизить десктопный трафик для рекламной кампании.

Выбор настроек для мобильных устройств

Обратите внимание, что некоторые таргетинги не могут работать вместе: например, если выбрать тип устройства «планшеты», компании, не производящие планшеты, не будут доступны в списке производителей.

Если необходимая настройка недоступна, проверьте и измените остальные настройки.

Формат рекламы

В зависимости от выбранной цели и типа платежа вам доступен набор форматов рекламы. Для каждого формата справа указан тип контента, который используется в этом формате.

В зависимости от цели и настроек платежа можно выбирать разные площадки для показа рекламы:

• при оплате показов можно выбирать конкретные места для показа на различных ресурсах,
• для остальных — выбирать между мобильными и десктопными показами .

Выберите формат для указания мест размещения.

Чтобы посмотреть, как будет выглядеть ваша реклама и на каких ресурсах она будет показываться, наведите курсор на панель форматирования.

Выбор формата объявления

Дополнительные настройки

URL-теги

В блоке «Дополнительные настройки» вы можете указать URL-теги (UTM-теги). В ссылках на сайты, посты или интернет-магазины рекомендуем указывать UTM-метки, чтобы отличать пользователей, пришедших на сайт по той или иной рекламной кампании.

Отслеживание офлайн-конверсий

В разделе «Дополнительные настройки» вы также можете включить учет офлайн-конверсий: так вы сможете учитывать посещения вашего офлайн-магазина пользователями, которые видели рекламу кампании. Подробнее

Создание объявления

Выберите формат объявления, затем введите заголовок и текст объявления и загрузите медиафайлы: изображения, видео или аудиоклипы. Требования к файлу зависят от формата объявления. Подробнее о форматах и ​​технических требованиях

читайте в статье

. При создании объявления вы можете использовать автогенератор текстовых креативов. Это инструмент, который анализирует информацию, доступную по вашей рекламируемой ссылке, и предлагает варианты заголовка и текста для вашего объявления. Чтобы использовать автогенератор, нажмите на волшебную палочку в нужном текстовом поле.

Для некоторых форматов необходимо выбрать вариант формата — набор полей, из которых состоит сообщение: например, заголовок, изображение 600 х 600, рекламный текст, рекламная ссылка. Подробнее о вариантах формата — в статье

Выбор варианта формата при создании объявления

Создание нескольких объявлений

Вы можете создать несколько объявлений в одной кампании. Для этого:

• Заполните форму создания объявления.
• Введите название для вашего объявления (рекомендуется).
• Нажмите «Добавить объявление».

Под формой создания объявления появится карточка уже созданного объявления.
Чтобы добавить еще одно объявление, заполните форму создания еще раз.

Созданная рекламная карточка

Вы также можете скопировать заполненную форму объявления (кнопка «Копировать» в правом нижнем углу) или открыть новую пустую форму (кнопка «Открыть пустую форму» в правом нижнем углу) на создать несколько объявлений одновременно.

Кнопки копирования и открытия новой формы

Название объявления

«Название объявления» — это название баннера, который будет отображаться на панели инструментов, в статистике и отчетах. Когда баннер транслируется, он не отображается.

Это необязательное поле. Рекомендуем использовать «Название объявления», если вы создаете несколько объявлений с одинаковыми заголовками или если в формате нет поля «Заголовок»: это облегчит различение баннеров и сравнение статистики по ним.

Вы можете указать «Название объявления» на странице создания кампании или изменить его позже. Чтобы изменить имя, откройте страницу редактирования через панель управления. Изменение названия объявления не влияет на модерацию баннера. При изменении поля баннер не отправляется на повторную модерацию.

Выбор ставки

Система автоматически рассчитывает рекомендуемую ставку — стоимость 1000 показов, клика или целевого действия. Чем выше ставка, тем больше аукционов выиграет ваша реклама и больше людей ее увидят.

При выборе ставки ориентируйтесь на шкалу:

• Красная зона — установленная ставка ниже ставок других конкурентов, имеет минимальные шансы показать. Широковещательная реклама не гарантируется.
• Желтая зона — установленная ставка в этом сегменте обеспечивает показ наравне с конкурентами: чем выше ставка, тем чаще будет показываться реклама.
• Зеленая зона — установленная ставка именно в этом сегменте обеспечивает наиболее полный охват аудитории.

Выбор ставки

Оценку покрытия в зависимости от ставки можно посмотреть на графике: нажмите на кнопку рядом со шкалой, чтобы открыть его.

Оценка покрытия на графике

Завершение создания кампании

Все выбранные настройки отображаются в левой части страницы.

Показывает примерный охват уникальных пользователей, которые увидят рекламу за неделю. При построении оценки учитываются только следующие настройки таргетинга : Пол, Возраст, География, Расширенные социальные функции, Интересы.

Другие настройки таргетинга приведут к дополнительному сужению охвата.

Выбранная настройка кампании

При редактировании кампании в левой части страницы также будет отображаться статистика по кампании за текущий день: показы, клики (для кампаний с оплатой за установку вместо них отображаются установки кликов), оплата в валюте пользователя и ссылка на полную статистику кампании.

Статистика показывается с указанием даты отображения.

Статистика и выбранные настройки при редактировании кампании

Затем нажмите «Создать кампанию» — она автоматически попадет на модерацию.

Когда объявления пройдут модерацию, они начнут транслироваться в соответствии с вашими настройками. Вы можете посмотреть его вживую.

Если объявление не показывается, ознакомьтесь с наиболее распространенными причинами.

Была ли эта статья полезной?

{{{описание}}}

{{/каждый}}

Социальный провайдер Вконтакте :: IDM 7.2.1

Было ли это полезно?

Социальная аутентификация устарела и будет удалена в будущем выпуске IDM. Дополнительные сведения см. в разделе Устаревание.

При настройке приложения Вконтакте ищите Application ID и Secure Key . IDM использует эту информацию как clientId и clientSecret соответственно.

Настроить Вконтакте

1. Чтобы настроить Вконтакте в качестве поставщика социальной идентификации, перейдите на страницу разработчиков Вконтакте. Вам понадобится аккаунт ВКонтакте.

2. Щелкните Мои приложения и создайте приложение со следующей информацией:

   • Заголовок (название вашего приложения)

   • 9Платформа 0002 (выберите веб-сайт)

   • Адрес сайта (URL-адрес вашего развертывания IDM, например http://openidm. example.com:8080/

   • Базовый домен (пример: example.com )

   • URI авторизованного перенаправления (пример: http://openidm.example.com:8080/ )

   • Версия API; актуальную версию API ВКонтакте смотрите в Документации для разработчиков ВКонтакте, Версии API. Версия API ВКонтакте по умолчанию, используемая для IDM 7.2.1, — 5.73.

   Если вы уходите и вам нужно вернуться во Вконтакте, перейдите на https://vk.com/dev и выберите Мои приложения. Затем вы можете управлять новыми приложениями, которые вы создали.

3. Перейдите к настройкам своего приложения, где вы найдете идентификатор приложения и ключ безопасности . Вы будете использовать эту информацию, как показано здесь:

Чтобы настроить провайдера социальных сетей Вконтакте с помощью пользовательского интерфейса администратора:

1. На панели навигации щелкните Настройка > Поставщики социальных идентификаторов.

2. На странице Social Identity Providers включите Вконтакте.

3. В окне Провайдер Вконтакте введите в поля нужные значения и нажмите Сохранить. Полный список полей см. в разделе Детали конфигурации Vkontakte Social Identity Provider.

После сохранения конфигурации провайдера социальной идентификации IDM создает conf/identityProvider-vkontakte.json файл:

 {
    "провайдер" : "вконтакте",
    "configClass": "org.forgerock.oauth.clients.vk.VKClientConfiguration",
    "basicAuth": ложь,
    "clientId": "",
    "Секрет клиента" : {
        "$крипто" : {
            "тип": "х-простое шифрование",
            "ценность" : {
                "шифр": "AES/CBC/PKCS5Padding",
                "stableId": "openidm-sym-default",
                «соль» : «»,
                "данные": "<зашифрованное значение>",
                "размер ключа": 16,
                «назначение»: «idm. config.encryption»,
                "iv": "<зашифрованное значение>",
                "mac": ""
            }
        }
    },
    "Конечная точка авторизации" : "https://oauth.vk.com/authorize",
    "tokenEndpoint": "https://oauth.vk.com/access_token",
    "userInfoEndpoint": "https://api.vk.com/method/users.get",
    "redirectUri": "http://openidm.example.com:8080/",
    "апиВерсия": "5.73",
    "сфера" : [
        "Эл. адрес"
    ],
... 

Файл содержит информацию схемы , которая включает в себя свойства для каждой учетной записи социального удостоверения, собранные IDM, а также порядок их отображения в пользовательском интерфейсе администратора. Когда вы зарегистрировали пользователя с социальным идентификатором Вконтакте, вы можете проверить это, выбрав Управление > Вконтакте, а затем выбрав пользователя.

Другая часть файла включает propertyMap , которая сопоставляет записи информации о пользователе между источником (поставщик социальной идентификации) и цель (IDM).

Если вам нужна дополнительная информация о свойствах этого файла, обратитесь к следующему приложению: Детали конфигурации Vkontakte Social Identity Provider.

Настройте регистрацию пользователя для ссылки на Вконтакте

После того, как вы настроили провайдера социальной идентификации Вконтакте, вы можете активировать его через Регистрация пользователя. Для этого в пользовательском интерфейсе администратора выберите «Настроить» > «Регистрация пользователя» и активируйте эту функцию. На появившейся вкладке «Социальные сети» включите социальную регистрацию. Дополнительные сведения о функциях самообслуживания пользователей IDM см. в разделе Пользовательский интерфейс самообслуживания конечных пользователей.

Когда вы включаете социальную регистрацию, вы разрешаете пользователям регистрироваться в IDM через всех активных поставщиков социальных удостоверений.

Вы можете настроить поставщика социальной идентификации Вконтакте через пользовательский интерфейс администратора или в файле conf/identityProvider-vkontakte. json . IDM создает файл identityProvider-vkontakte.json , когда вы настраиваете и включаете этого поставщика социальных удостоверений в пользовательском интерфейсе администратора. Кроме того, вы можете создать файл вручную.

Следующая таблица включает информацию, отображаемую во всплывающем окне админки UI Vkontakte Provider, а также соответствующую информацию в identityProvider-vkontakte.json файл:

свойства конфигурации провайдера социальной идентификации Вконтакте

Собственность (UI)	Свойство (файл JSON)	Описание
Идентификатор приложения	идентификатор клиента	Идентификатор клиента для вашего приложения Вконтакте
Ключ безопасности	секрет клиента	Используется с идентификатором клиента для доступа к соответствующему API Вконтакте
Объем	прицел	Массив строк, который разрешает доступ к пользовательским данным.
Конечная точка авторизации	Конечная точка авторизации	Обычно https://oauth.vk.com/authorize .
Конечная точка токена	токенКонечная точка	Конечная точка, которая получает одноразовый код авторизации и возвращает токен доступа; обычно https://oauth.vk.com/access_token
Информация о пользователе Конечная точка	UserInfoEndpoint	Конечная точка, которая передает поля, относящиеся к области; обычно https://api.vk.com/method/users.get
Версия API	Версия API	Версия применимого API ВКонтакте, доступна в Документации разработчиков ВКонтакте, раздел Версии API. Версия API ВКонтакте по умолчанию, используемая для IDM 7. 2.1, — 5.73.
Не в пользовательском интерфейсе администратора	провайдер	Имя поставщика социальной идентификации
Не в пользовательском интерфейсе администратора	класс конфигурации	Класс конфигурации для модуля аутентификации
Не в пользовательском интерфейсе администратора	базовая аутентификация	Использовать ли обычную аутентификацию
Не в пользовательском интерфейсе администратора	аутентификацияIdKey	Свойство идентификации пользователя, например id
Не в пользовательском интерфейсе администратора	собственностьКарта	Сопоставление Вконтакте и IDM

Сведения о кнопках и значках поставщиков социальных сетей см. в разделе Свойства кнопок и значков поставщиков социальных сетей.

Как использовать таргетинг на предпочитаемую аудиторию Facebook для органических сообщений

Поделиться этой публикацией

Facebook

Twitter

Если вы когда-либо запускали платную кампанию в Facebook, то должны быть знакомы с вариантами таргетинга, которые они предоставляют. Но знаете ли вы, что вы также можете настроить таргетинг своих обычных сообщений на Facebook по аудитории? Facebook называет этот вариант предпочтительным таргетингом на аудиторию. Таргетинг органических сообщений Facebook позволяет сузить аудиторию вашего сообщения по интересам, возрасту, полу, местоположению и/или языку.

По сути, это позволяет вам оптимизировать свой органический охват, размещая ваши органические сообщения перед нужным подмножеством людей, и увеличивает шансы на участие в сообщении. Это ограничивает количество людей, которые увидят вашу публикацию в своих новостных лентах, но люди, которые напрямую посещают вашу страницу в Facebook или выполняют поиск, все равно увидят эту публикацию, независимо от того, какую предпочтительную аудиторию вы настроили.

Вот как вы можете настроить таргетинг на предпочитаемую аудиторию на Facebook для своих обычных сообщений:

1. Если вы никогда раньше не использовали таргетинг на предпочитаемую аудиторию на Facebook, вам необходимо сначала включить его. Это можно сделать, перейдя на свою страницу Facebook и нажав «Настройки» в правом верхнем углу. Убедитесь, что у вас открыта вкладка «Общие» в левой части экрана «Настройки», и нажмите «Изменить» рядом с «Оптимизация аудитории для публикаций». Затем вы установите флажок рядом с «Разрешить выбор предпочтительной аудитории и возможность ограничить аудиторию для ваших сообщений». и нажмите Сохранить изменения.

2. Теперь вы можете нажать на страницу, чтобы вернуться к временной шкале вашей страницы Facebook. Нажмите «Написать что-нибудь…», чтобы открыть средство создания постов и создать свой пост, а затем нажмите кнопку прямо под надписью «Выберите предпочтительную аудиторию для этого поста», чтобы настроить таргетинг для этого органического поста.

3. Ваш первый вариант — «Предпочитаемая аудитория». Это позволяет вам ограничить людей, которые увидят вашу публикацию, на основе интересов. Вы можете выбрать до 16 интересов для таргетинга этой публикации. Доступные варианты варьируются от бизнеса и промышленности до семьи, отношений, хобби и занятий, спорта и активного отдыха. Если у вас есть продукт или услуга в сфере животноводства, вы можете использовать категорию «Хобби и деятельность», прокрутить вниз до параметра «Домашние животные» и ограничить аудиторию в зависимости от типа животного, к которому относится ваш продукт или услуга, например птиц, кошек, собак или лошадей.

Или, если вы работаете в сфере ресторанного бизнеса, вы можете щелкнуть категорию еды и напитков и настроить таргетинг на свою аудиторию в зависимости от типа еды, на которую ориентирован ваш ресторан, например на барбекю, пиццу или морепродукты, и/ или нажмите на рестораны и настройте таргетинг на свою аудиторию в зависимости от типа вашего ресторана, например закусочной, фаст-фуда или обычного ресторана. Варианты практически безграничны, когда дело доходит до интересов, что позволяет вам сузить свои сообщения до точного подмножества людей, которым интересно то, что вы хотите сказать.

4. Второй вариант — Ограничения аудитории. Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию, используя параметры «Предпочитаемая аудитория» и/или «Ограничения аудитории», что позволяет вам сначала выбрать интерес, с которым связана ваша публикация, а затем еще больше сузить аудиторию в зависимости от возраста, пола, местоположения и/или или языки. Вы можете ограничить возраст от 13 до 65+, ограничить местоположение по странам, штатам, городам или почтовым индексам, а также ограничить язык, но только в том случае, если аудитория, которую вы пытаетесь охватить, использует язык, который не является общим для геотаргетинг, который вы установили.

Рекомендации Facebook по таргетингу аудитории также могут быть вам полезны — ознакомьтесь с ними, чтобы убедиться, что вы используете передовой опыт.

Из Fanbooster вы также можете настроить таргетинг на предпочтительную аудиторию для обычных сообщений, щелкнув «Дополнительные параметры» после того, как вы создали свое сообщение, и нажимая «Далее» , пока не дойдете до шага 5 , где вам будут представлены аналогичные варианты, если вы публиковали прямо на Facebook.

Используйте эту статью о расширенном таргетинге на аудиторию в Fanbooster, чтобы сделать это.

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Fanbooster

Fanbooster предоставляет мощный набор инструментов для планирования, публикации, отчетности и мониторинга в социальных сетях. Экономьте время и деньги с самым доступным на рынке программным обеспечением для управления социальными сетями.

Начать

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Fanbooster

Fanbooster предоставляет мощный набор инструментов планирования, публикации, отчетности и мониторинга в социальных сетях. Экономьте время и деньги с самым доступным на рынке программным обеспечением для управления социальными сетями.

Начало работы

• Фейсбук
• Твиттер
• LinkedIn
• Эл. адрес
• Более

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Получайте обновления и учитесь у лучших

Вам также могут быть интересны эти статьи:

Блог

Фанбустер закатывается

Fanbooster больше не принимает новых клиентов Мы хотим, чтобы клиенты Fanbooster имели максимально возможный опыт управления социальными сетями. Потому что наша платформа не предложила

Анна Дивендорф 14 сентября 2021 г.

Блог

7 креативных способов использовать карусели в Instagram

Источник изображения Еще в 2015 году Instagram запустил функцию карусели. Карусель Instagram — это, по сути, слайд-шоу из нескольких изображений в одном посте Instagram. Инстаграм

Мэдди Осман 15 июня 2021 г.

Хотите увеличить свой бизнес?

напишите нам и оставайтесь на связи

Свяжитесь с нами

ВКонтакте – Ключевые выводы

Когда большинство людей говорят о социальных сетях, они имеют в виду «большую тройку»: Facebook, Instagram и Twitter. Но социальные сети — это гораздо больше, чем просто эти три платформы, особенно когда речь идет об OSINT по объектам разведки, которые не говорят по-английски.

В ходе OSINT-расследований мы часто просматриваем социальные сети, чтобы найти информацию о целях нашей разведки. С кем они связаны? Где они были? Каковы их интересы? На эти и многие другие вопросы можно ответить, заглянув в профиль человека. Однако социальные сети постоянно развиваются, и платформы, которые были актуальны вчера, могут уже не быть актуальными завтра. Когда я спрашиваю свою дочь о Facebook, она говорит: «Facebook для пожилых людей». Таким образом, у нее нет там аккаунта. Скорее всего, вы найдете ее танцующей в видеороликах TikTok, как и многие другие молодые люди поколения Z. Таким образом, возраст четко определяет, какие платформы социальных сетей используются. Другим определяющим фактором является культурный фон человека. Возможно, Facebook никогда не был таким популярным в стране этого человека. Следующий рисунок показывает эволюцию социальных сетей во всем мире и то, как Facebook стал наиболее используемой платформой. Однако в некоторых странах другие платформы по-прежнему имеют преимущество, и не все «устаревшие» платформы, которые обогнала Facebook, были закрыты. В этой статье я хотел бы дать краткий обзор некоторых менее известных платформ, которые могут быть полезны для расследований OSINT.

ВКонтакте и Одноклассники

Если цель вашей разведки из русскоязычной страны или имеет русское культурное происхождение (или правый идиот, который думает, что его подвергают цензуре в Facebook), велики шансы, что вы найдете этого человека на одном из российских клонов Facebook. Платформы «ВКонтакте» («в контакте») и «Одноклассники» («одноклассники») очень похожи на Facebook, когда речь идет о предлагаемом функционале и основных методах исследования OSINT, которые можно здесь применить.

Выше вы видите профиль ВКонтакте. Фотография профиля, более подробная информация, включая дату рождения и текущий город проживания, список друзей, а также сообщения и фотографии. Практически то, что вы можете найти в обычном профиле Facebook. Как и в случае с другими платформами социальных сетей, пользователь может изменить настройки конфиденциальности, чтобы скрыть информацию, поэтому некоторые профили могут не иметь открытого списка друзей или могут не делиться всеми сообщениями с широкой публикой. Интересная особенность ВКонтакте — вверху справа на изображении: информация, когда профиль последний раз был активен. В OSINT очень полезно выяснить, активен ли пользователь на платформе, даже если текущий контент не публикуется. Во многих случаях это последнее действие приведет к использованию ВКонтакте в качестве мессенджера. Люди могут больше не публиковать контент, но будут оставаться В Контакте (в контакте) с другими через эту платформу. Функционал поиска ВКонтакте в чем-то превосходит то, что мы сейчас имеем в Facebook. Вверху страницы есть окно поиска. Заполнение поискового запроса здесь позволит нам просматривать различные категории результатов и сужать их, добавляя дополнительные фильтры.

Как видите, людей можно фильтровать по возрасту, дате рождения и даже их взглядам на курение алкоголя. Посты можно сортировать по количеству лайков или упоминанию конкретных ссылок. В общем, здесь есть довольно симпатичные фильтры.

Одноклассники очень похожи, имеют списки друзей, дату рождения в большинстве профилей и информацию о том, когда пользователь был в последний раз активен. И ВКонтакте, и Одноклассники хороши тем, что они поддерживают несколько языковых настроек, поэтому вы можете использовать платформу на английском, а также на нескольких других языках. Если вы ищете имена на латинице, он также покажет вам соответствующие результаты на кириллице.

Последняя активность находится прямо под именем профиля, а поиск в Одноклассниках предлагает фильтры, как и во ВКонтакте. Они даже позволяют пользователям добавлять места отдыха, что также является критерием фильтрации.

Как я уже говорил, эта статья представляет собой краткий обзор некоторых зарубежных социальных сетей. Существует множество других интересных методов OSINT, которые могут помочь в исследованиях, в том числе сторонние сайты для поиска по фотографиям профиля или сайты, которые помогают в поиске с географической привязкой. Но давайте оставим это для будущих постов в блоге. Другой пример, который я хочу показать, очень популярен в персоязычном сообществе.

Facenama

Facenama — это крупная социальная сеть, используемая в основном в Иране. Беглый взгляд на SimilarWeb показывает, что к этому сайту также обращаются из других стран, поскольку по всему миру существуют иранские общины.

Facenama очень похожа на Facebook. Даже цветовая схема идентична (старому пользовательскому интерфейсу Facebook).

К сожалению, нет возможности изменить языковые настройки, но, к счастью, браузерное расширение Google translate работает здесь достаточно хорошо.

Панель поиска в правом верхнем углу страницы позволит вам искать профили пользователей. Просто помните, что языком по умолчанию является фарси, поэтому большинство профилей будут написаны арабским шрифтом (включая имена профилей), а набор текста будет происходить справа налево.

В профилях будет та же информация, что и на российских сайтах: дата рождения, друзья, посты и многое другое (если это не скрыто в настройках приватности). Помните, что даты будут отображаться на персидском языке, поэтому вам, вероятно, придется использовать конвертер календаря, чтобы понять эти даты.

Я мог бы часами перечислять и показывать платформы социальных сетей: Gab для работы с правыми психами, Stayfriends для старых немцев, NK для поляков, и даже не начинайте в китайских социальных сетях. Суть в том, что существует нечто большее, чем просто «большая тройка» (Facebook, Instagram, Twitter). Прежде чем приступить к расследованию кого-либо, вы должны выяснить, где вы можете найти этих людей в Интернете. Их возраст, культура, язык, страна происхождения и личные вкусы будут влиять на их выбор веб-платформ, которые они используют, и они не всегда могут быть на английском языке. Итак, в продолжающемся обсуждении того, что я хотел бы улучшить в OSINT, я не решил изучать языки программирования, такие как Python, для автоматизации задач. Я предпочитаю лучше понимать языки (арабский, фарси, русский и т. д.) в целом и осваивать инструменты, которые помогают переводить, чтобы поддержать мои исследовательские усилия.

МВ-ОСИНТ / 04.10.2020

MwOsint OSINT 2 комментария 4 октября 2020 г. 6 апреля 2021 г. 4 минуты

Как начать расследование правых экстремистов? Работайте на нескольких платформах социальных сетей и объединяйте информацию для привлечения потенциальных клиентов!

Недавняя утечка Iron March еще раз показала степень правого экстремизма в нашем обществе. Эта утечка предоставила огромное количество данных для проведения онлайн-расследований. Несмотря на то, что Iron March был закрыт, люди, стоящие за ним, по-прежнему используют множество других платформ для распространения своих мыслей и идей, а также для общения друг с другом. Конечно, новые каналы коммуникации, которые они используют, не будут найдены простым поиском в Google. Чтобы найти такие сайты, нам придется следить за цифровыми навигационными цепочками в различных социальных сетях. В этой статье я хотел бы показать отправные точки для исследования OSINT и то, как работать с различными платформами для выявления потенциально важной информации при отслеживании правых экстремистов.

Просматривая социальные сети, мы, к сожалению, находим множество людей, которые исповедуют расистскую или фашистскую идеологию. Эти люди могут быть не теми целями, которые мы ищем, но они могут привести нас к ним. Особенно в Германии и других странах Центральной Европы многие люди покинули Facebook и Twitter после того, как их учетные записи были временно заблокированы или удалены из-за разжигания ненависти, что при определенных обстоятельствах является уголовным преступлением. Они нашли убежище в российском Facebook-клоне ВКонтакте (сокращенно ВК) и Gab, как альтернативе Твиттеру. Чтобы получить доступ к информации на этих платформах, нам, конечно же, придется создать sockpuppets. ВКонтакте также позволяет войти в систему с помощью учетной записи Facebook, как и многие другие платформы социальных сетей.

Давайте начнем наше исследование с нуля. Во-первых, нам нужно будет определить лиц, которые, возможно, заслуживают расследования. Поскольку многие из этих людей считают себя «патриотами» в Германии, поиск этого термина может привести к некоторым первоначальным результатам в ВКонтакте.

И вуаля, первая группа ВКонтакте для расследования. Как видите, эта группа также ссылается на страницу в Facebook. Однако присутствие в Facebook было удалено и больше не существует. Просматривая сообщения на этой странице и глядя на участников, ясно видно, что мы находимся на 9-м месте.1964 правый трек. Ниже приведены фотографии профилей некоторых участников. Многие изображения, показанные здесь, например свастика, запрещены законом в Германии. Тем не менее, в ВК граждане Германии могут свободно демонстрировать свою идеологию без каких-либо заметных последствий.

Если информация, размещенная в группе ВК «Немецкие патриоты», может и не вести на настоящие экстремистские сайты, то информация, которую участники группы публикуют в своих личных профилях, может привести нас туда. Без возможности автоматизации следующего шага теперь необходима одна из самых важных черт OSINT: настойчивость. Это означает, что мы просмотрим ряд этих личных профилей вручную, чтобы найти новых потенциальных клиентов. Вместо того, чтобы просматривать все 2000+ профилей участников, давайте сосредоточимся на тех, у кого самые тревожные фотографии профиля. Одним интересным аспектом этого расследования является тот факт, что многие люди, которых можно найти здесь, имеют русское происхождение. Это означает, что мы также можем найти информацию на другой российской социальной платформе под названием «Одноклассники» (сокращенно: ОК). Имейте это в виду, проводя OSINT на людей русского происхождения.

Проходит немного времени и мы находим намеки на использование других площадок и каналов связи вне ВК. Некоторые люди опубликовали свои имена пользователей Skype, некоторые ссылаются на каналы Telegram. В одном сообщении от января 2018 года описывается независимая доска объявлений за пределами Facebook и ВКонтакте. Автор приглашает людей присоединиться к этой внешней платформе, комментируя или лайкая пост, после чего он свяжется с ними и пригласит их на вновь созданный сайт. Интересно, что он не раскрывает название или URL-адрес своей альтернативы ВКонтакте и Facebook.

Автор публично не проявлял активности в ВК с момента публикации этого поста, хотя заходил туда всего два дня назад. ВКонтакте отображает время последней активности пользователя — полезная функция, позволяющая определить, активна ли еще учетная запись, даже если в открытом доступе ничего не размещено.

Что касается упомянутой выше неуказанной платформы, я вспомнил, что наткнулся на такой сайт, проводя аналогичный поиск в Facebook. Там я тоже начал с поиска профилей и страниц, содержащих производные от слова «патриот». Это привело меня на страницу под названием «Patrioten-Treff», рекламирующую платформу, подобную Facebook.

Оказывается, этот проект стартовал в начале или середине 2017 года и к декабрю 2017/январю 2018 года был открыт для публики. Это был именно тот форум правых экстремистов, который я искал.

Интернет-магазины, расистские дискуссии, серверы командных выступлений, организованные мероприятия; Все это было в «Патриотен-Трефф». Связав информацию, которую я нашел в ВКонтакте и Facebook, вполне вероятно, что человек, которого я встретил в ВК, на самом деле был частью команды, стоящей за этой новой правой альтернативой социальным сетям. К началу 2019 годаэто было в автономном режиме, но отображаемый там контент был более радикальным, чем что-либо в стандартных социальных сетях. Что касается причины, по которой он закрылся, это может быть из-за отсутствия финансирования. Перед сносом «Патриотен-Трефф» запросили финансирование на покрытие расходов. Оплата может быть произведена биткойнами, прямым переводом, Alipay и Paypal. Опять же, предоставление дополнительных зацепок для проведения OSINT-расследований.

У Patrioten-Treff было 2500 пользователей, и он не мог собрать даже 80 евро в месяц. Я предполагаю, что правые экстремисты немного скупы. Помимо финансовой поддержки, нужны были модераторы контента. Эти модераторы будут общаться с помощью WhatsApp.

Пока Patrioten-Treff в настоящее время не в сети, страница Facebook продолжает время от времени быть активной. Недавним постом от сентября 2019 года поделился Telegramm-канал немецкой неонацистской партии Der III. вес.

В этом междисциплинарном расследовании ручной поиск информации на одной платформе социальных сетей привел нас к множеству новых отправных точек для изучения. Из ВКонтакте в Skype, из Facebook в Telegram, из Bitcoin в WhatsApp; теперь есть много зацепок, за которыми нужно следить. Не все версии можно исследовать с помощью OSINT, но этот тип разведки может предоставить информацию, необходимую нам для проведения виртуального HUMINT (VUMINT), что позволит проникнуть в новую доску объявлений, каналы Telegram или группы WhatsApp. Я не зашел так далеко, но я уверен, что кто-то или какая-то организация это сделали.

Кстати, описанную выше методику можно использовать и для отслеживания других экстремистских группировок. Интересно, другие группы так же дешевы, как правые, которые не могут собрать 80 евро для размещения веб-сайта?

МВт-ОСИНТ / 01.12.2019

MwOsint OSINT 2 комментария 1 декабря 2019 г. 6 апреля 2021 г. 4 минуты

Таргетированная реклама ВКонтакте 2022

Подобно рекламной кампании Reddit Ads, о которой мы рассказывали ранее, сайт ВКонтакте считается одним из важных сайтов для рекламы, будь то приложения или веб-сайты. …

Оценить: 4

Да, например, для ВК… дорого, как вживую, но эффективно :). Цена неплохая для меня, но она все равно очень эффективна, и каждый может извлечь из этого пользу. Недостатком является то, что это блокировщик рекламы, и реклама не очень заметна. Это главный недостаток, а деньги могут быть потрачены впустую, поэтому также стоит выбирать очень провокационные и привлекающие внимание образы. Короче да, такое решение не для всех, директ лучше, если у вас есть сайт, но для таких вещей, как приложения ВКонтакте. Ты можешь это сделать. Короче говоря, суть такова: хорошее решение для всех видов приложений и т. д., очень плохое для веб-сайтов в целом (независимо от типа веб-сайта), но, по моему субъективному мнению, не так уж и много. Нет. Каким бы эффективным он ни был, он не в моих руках.

Оценок: 4

Благодаря своей работе открыла для себя таргетированную рекламу Вконтакте. Как правило, достаточно точный таргетинг рекламных кампаний дает хорошие результаты. Хорошо, но невыразительно. Здесь нужна четкая стратегия. Как говорится, вы должны лично знать свою целевую группу. Например, достаточно отклониться от возрастного ценза. Тогда вы рискуете опустошить свой бюджет. При настройке рекомендуем внимательно следить за всеми точками таргетинга и вводить их как можно точнее. Это помогает убедиться, что ваши объявления являются вишенкой на торте для вашей целевой группы. Если CTR вашего объявления был выше 0,3%, можно смело исключать 0,1-0,3% (что могло быть и лучше, но не меньше). В целом, инструменты работают на базовом уровне, но они непостоянны и подходят не для всех товаров и услуг.

Проголосовать: 5

Социальные сети, которые перестали быть средством общения, активно используются для реализации бизнес-проектов. Именно в этом ВК преуспел, несмотря на все жесткие меры режима, о которых я знаю не понаслышке. ВКонтакте особенно выделяется таргетированная реклама, так как она специально не запрещена. Только за рекламное место придется заплатить не менее 100 рублей, но если у вас серьезные планы и амбициозность, то для получения желаемого результата вам придется заплатить тысячи. А учитывая миллионы зрителей сети, это не заставит себя ждать.

Тариф: 1

Если вы не хотите потерять 500 рублей, обращайтесь к нам.

Для запуска рекламы вам будет предложено внести 500 рублей. Затем решите, показывать рекламу или нет. Дважды мне присылали объявление, и администратор сообщал мне, что объявление не может быть одобрено, и упомянул пункт. Реклама работает хорошо.

Оценок: 4

Неплохой рекламный носитель, но спорный. Во-первых, местная аудитория. Реклама легального продукта здесь точно не работает. Мои объявления обычно теряются в контексте самых популярных товаров.

Стремитесь ко второму. На самом деле неплохо, хотя найти хорошего вьювера самостоятельно сложно из-за массы фейков, но есть отличная программа посвященная ВК — CerebroTarget. Это упрощает поиск целевых групп, чтобы вы могли точно указать, к каким сообществам должны принадлежать ваши потенциальные клиенты при настройке рекламной кампании.

Третье — собственно таргетированная реклама. Люди не всегда обращают на это внимание. Это решается большими баннерами и привлекательными заголовками, но также требует особых профессиональных навыков и денег.

Оценить: 5

Touchpoint в основном ориентирован на молодое поколение, поэтому популярны сезонные трендовые товары. Прямой таргетинг позволяет изолировать нужный сегмент и показывать рекламу только этому сегменту. Баннеры с хорошо продуманной рекламой CPM получают более высокий рейтинг кликов, что приводит к снижению бюджета, повышению эффективности и увеличению продаж. Легко отслеживайте целевые просмотры, клики и отчеты о действиях, чтобы управлять своими рекламными кампаниями с помощью множества независимых сторонних сервисов.

В общем, таргетинг ВК нельзя назвать панацеей, но грамотный подход делает его очень полезным инструментом в рекламе вообще и в самой популярной социальной сети нашей страны в частности.

Оценить: 5

Сам сервис довольно хорош, он позволяет вам рекламировать свое сообщество и продавать в социальных сетях, снижая расходы по сравнению с большинством рекламных сервисов.

Маленькие и средние баннеры работают лучше всего. Это недорого и может быть оформлено в визуально привлекательном виде. Здесь рекомендуется больше внимания уделить самому изображению. Мы рекомендуем свести текст к минимуму. Мы рекомендуем запускать изображения самостоятельно в нескольких медийных кампаниях, чтобы определить рамку или само изображение, чтобы вы могли найти наиболее привлекательные из них.

В тексте рекомендуем указывать собственные предложения, такие как акции, скидки, эксклюзивные товары. Это единственный способ получить подарки. Главное преимущество этих объявлений в том, что они не навязчивы и не раздражают, если вы заинтересованы. Если миграции происходят, результаты, скорее всего, будут такими, как вы ожидаете.

Проголосовать: 5

Используйте несколько нюансов настроек, чтобы увеличить доход от целевой рекламы в ВК.

Мы предпочитаем распределять бюджет в первую очередь на показы, а не на клики. Поэтому мы обычно устанавливаем цену за 1000 показов на 20–30 % ниже рекомендованного значения. Ваш CTR не упадет так сильно, но ваш бюджет будет полностью сохранен.

Затем установите браузер, отображающий эту рекламу. Как правило, это Chrome, Opera и Fox. Эксплорер, Сафари, наш Яндекс/Амиго и т. д. — бесполезные браузеры с точки зрения таргетинга и имеют очень мало пользователей.

В-третьих, я ограничиваю свои впечатления одним человеком. Нет смысла показывать рекламу снова и снова, если вы все равно не заинтересованы.

В-четвертых, я постоянно обновляю свои объявления. Креативность и постоянное совершенствование являются важными предпосылками лояльности пользователей. Сосредоточившись на текущем моменте, мы смогли создавать повторяющиеся рекламные кампании с более высоким CTR, меньшими затратами и более высокими коэффициентами конверсии.

Оценить: 5

Таргетированная реклама ВКонтакте имеет более высокий ROI, если в первую очередь вы ориентируетесь на свою аудиторию до 30 лет. Сам по себе таргетинг — это нормально, а продажи по своей сути «холодные», потому что они основаны на личной странице пользователя.

Лично я предпочитаю сначала платить за показы, потому что цена за клик очень высока и они редко показываются по минимальной оплате. заставляет вас хотеть увидеть, что позади. Это гарантирует, что вы всегда будете зарабатывать больше денег на основе последнего клика. Ну и еще одно впечатление — они не зря и не роботы щелкают, ибо не знаю как ВК будет с этим бороться. Преимущество таких объявлений в том, что средний бюджет будет генерировать показы для большой выборки пользователей (меньший бюджет будет генерировать больше показов для одного и того же человека), поэтому вероятность того, что кто-то заинтересуется, выше. баннер.

Оценить: 5

Таргетированная реклама намного эффективнее рекламы в целевых сообществах по результативности продажи недорогих молодежных товаров (в ценовом диапазоне от 400 до 2000 рублей дороже только сезонные товары). цель. При настройке таргетинга вы можете отмечать одинаковых подписчиков интересующей вас аудитории, чтобы избежать различных фейков по возрастным и гендерным параметрам, но также вы можете дифференцировать свою аудиторию по географическому признаку. С точки зрения эффективности результаты очевидны, так как из каждых 1000 показов около 30-50 кликов с интересом, или около 1 целевого действия на каждые 7-9клики. .

Из небольших минусов следует отметить, что такие объявления подходят не для всех товаров, но имеют достаточное количество каналов и не должны ограничиваться таргетингом ВК. Это очень хороший инструмент.

Проголосовать: 5

Особого внимания заслуживают интересы пользователей и принадлежность к тому или иному сообществу. Это очень полезно для строгого многокритериального отбора, потому что реклама будет показываться только идеально ориентированным людям, что приведет к более высокому рейтингу кликов. В результате у меня отличная работоспособность.

Крупные изображения были более производительны в формате, но я не мог добавить текст, поэтому я добавил его в само изображение, но эффектность все равно бросалась в глаза. Эксклюзивные форматы — глупая трата бюджета. Вставка фото выглядит все более убого на фоне, да так, что других изображений в этот момент не видно, так что для меня это даже выгоднее, чем смотреть его без конкурентов. Ну и маленький баннер слишком заметен, да и текст мало кто читает.

Оценить: 5

Первое, что хотелось бы отметить по поводу таргетированной рекламы в ВКонтакте, это то, что не стоит экономить. Однако грамотный подход к рекламным кампаниям позволяет сократить расходы. Прежде всего, лично я рекомендую создавать качественные объявления и проводить кампании на основе показов, а не кликов. Как правило, недорогой, если рекламные материалы хорошо разработаны и правильно ориентированы (с обширной персонализацией). Он очень высокого качества и не ограничивается признаками пола, возраста или местоположения) и часто перемещается.

Далее нам нужно ограничить показы одному пользователю. Несмотря на то, что я смотрел его 100 раз, мне все равно неинтересно, так какой смысл продолжать его показывать и исчерпать бюджет?

Оценить: 5

При продаже товаров с таргетированной рекламой ВКонтакте мы ориентировались на показатель показов/переходов. Мы провели несколько кампаний, чтобы выделить наиболее прибыльные сегменты аудитории. Например, основным критерием разделения при продаже детской одежды был возраст (стандартный пол женский, а это младшая школа) — у него 20-25, 26-30, 31-35, 36-40, а категории создал из 41-50.

Параллельно я тоже создавала такую ​​же категорию, но учитывала специфику всей группы «хобби», т.е. «мамы», где-то отмечала мировоззрение и так далее. Всего было около 20 кампаний, каждая из которых имела слишком высокую конверсию и приходилось «дергать» баннер, поэтому бюджет был после количества показов. Всего на каждое объявление мы выделили по 100 рублей (примерно на 11 000 просмотров). Общая стоимость составила 2000 рублей. Но я проехал около 80 000. Тем не менее, тот же CTR для 13 кампаний был меньше 0,1%, так что это не так уж и много (это фиаско).

С другой стороны, он решил организовать кампанию настолько идеально, чтобы заработать больше денег на следующей кампании, в которой был сезонный ажиотаж вокруг детской одежды. Вы должны попробовать свою стратегию с умом.

Проголосовать: 3

Хочу рассказать о самом успешном не опыте моего знакомства с рекламой в ВКонтакте. В конце концов, вы можете разместить свои рекламные баннеры в левой части сайта и их увидят все пользователи ВК. А дальше все зависит от них и интереса ваших рекламных предложений. Но факт остается фактом – ваше объявление появится на сайте. Буквально недавно я создал блог, и его продвижение в ВК оказалось полезным — ведь в эту социальную сеть ежедневно заходят тысячи людей. Недолго думая перевел оплату за таргетированную рекламу с Вебмани на ВК. Как пишет ВКонтакте, «вы платите только за результат — реальный посетитель кликает по объявлению. При этом вы сами определяете, сколько будете платить за рекламу, и никак не ограничены в выборе аудитории. Я ставлю 2,42 рубля за клик по своему объявлению, как рекомендовано в сети.Минимальная сумма для пополнения 100 рублей.К сожалению, за неделю моей рекламной кампании я не обнаружил ни одного перехода на свой блог со страниц ВКонтакте. Деньги считайте потраченными впустую.ВКонтакте больше не получит от меня ни копейки, разве что мне нужно будет повысить оценку или сделать кому-то приятный подарок.

Доброе утро! Если вы решили внедрить таргетированную рекламу Вконтакте, сразу возникает много вопросов. Сколько денег нужно для запуска рекламной кампании? Какие настройки следует выбрать, а какие игнорировать, учитывая мой индивидуальный проект? Как выбрать изображения? Какой формат изображения лучше? Что такое CTR и что такое CPM, в чем разница и что выбрать? Что такое ретаргетинг и как его использовать? Дабы избавить вас от лишних хлопот, мы рассмотрим все эти вопросы и не только в этой статье.

Скептик сказал бы: Таргетированная реклама не работает! Я потратил много денег. «Дорогие товарищи, на скрипке не играют руки бегемота! Я пробовал — не получилось. . Тысячи компаний Вконтакте используют этот инструмент и каждый день получают новых клиентов, все что нужно — немного терпения и умения.

Так же хочу предостеречь всех, кто пытается размещать рекламу в интернете.В первую очередь мы рекомендуем такие рекламные каналы.Надо сначала поработать в этом направлении.

No related posts.