О поисковой оптимизации: Что такое Поисковая Оптимизация: Определение — Определение

Редиректы

Убираем лишние редиректы, мешающие корректной индексации сайта, настраиваем нужные и корректируем ответы сервера.

Перелинковка

Настраиваем корректную внутреннюю перелинковку на основных посадочных страницах и разделах вашего сайта для улучшения навигации.

Управление индексацией

Не позволяем поисковым машинам индексировать неинформативные и технические страницы Вашего сайта — индексируется только полезный контент.

Карты сайта

Настраиваем корректную работу XML и HTML карт сайта с целью улучшения индексации и ускорения переиндексации вносимых на сайте изменений.

Оптимизация посадочных страниц

Улучшение мета-данных

Настраиваем корректные мета-данные на каждой посадочной странице Вашего сайта с учетом поисковых фраз для улучшения релевантности и более качественного представления Вашего сайта в поиске.

Проработка текстов

При оптимизации сайта любой тематики — нельзя забывать о качестве контента. Наши копирайтеры подготавливают для Вашего сайта качественные и информативные тексты.

«Подогреваем» клиентов

При оптимизации коммерческих сайтов мы внедряем различные способы выхода на контакт Вашего потенциального клиента с отделом продаж и мотивируем на заполнение формы заказа или звонок в Вашу компанию.

Полнота информации

Прорабатываем страницы реквизитов, контактов, условий оплаты, доставки и оказания услуг. Делаем так, чтобы Ваши потенциальные клиенты выбирали именно Вашу компанию среди конкурентов.

Работа с внешними факторами

При определении релевантности документа поисковые машины учитывают не только текст и служебные элементы документов, но и «внешние факторы». Без постоянной работы с внешними факторами добиться успеха в продвижении сайта в поисковых системах очень сложно. Наши специалисты помогут Вам справиться с этими задачами.

Внешние ссылки

Устанавливаем только «качественные» внешние ссылки на Ваш сайт и удаляем «плохие» — наличие некачественных ссылок подвергает Ваш сайт риску попадания под фильтры поисковых систем.

Каталоги и агрегаторы

Регистрируем Ваш сайт в собственных каталогах поисковых систем, сторонних бизнес-каталогах, в том числе региональных, и агрегаторах услуг, предоставляемых Вашей компанией.

Поисковая оптимизация сайта

Все наши сотрудники прошли строгий отбор, проведенный HR-отделом. У нас трудятся специалисты, которые обучались у опытных экспертов из нашей компании и известнейших мировых гуру, вроде Гая Кавасаки, Брайана Трейси, Скотта Клососки.

Над любым проектом работает команда, состоящая из:

Руководителя проекта

(Василиса Марьянова)

Отвечает за реализацию поставленных задач и целей;

Координирует деятельность проектной команды;

Взаимодействует с клиентом и информирует по любым интересующим вопросам.

«Первые результаты нашей работы вы заметите уже через 20-30 дней. К концу 4-5 месяца вырисовывается позитивная динамика увеличения продаж. Если после полугода сотрудничества трафик не увеличился хотя бы на 10%, то вам точно следует поменять подрядчика SEO».

Оптимизатор

(Екатерина Величко)

Формирует прогноз и составляет план продвижения;

Доносит до заказчика суть технических моментов понятным языком;

Занимается внутренней оптимизацией на сайте и не только.

«Наши оптимизаторы, как правило, работают либо с интернет-магазинами, либо с веб-ресурсами, предлагающими услуги. Любой оптимизатор компании имеет за плечами не солидный опыт, но одновременно ведет не больше 5 проектов. Это позволяет не распылять усилия, а работать на результат».

Стратег-маркетолог

(Андрей Макинович)

Ответственен за рост продаж через сайт;

Формирует маркетинговую стратегию, начиная от предварительного анализа ниши и заканчивая выбором эффективных рекламных каналов;

Следит за тем, чтобы рекламный бюджет был направлен в нужное для клиента русло.

«Важнейшая задача для SEO — грамотная ориентация на различные категории целевой аудитории. В мои задачи входит анализ спроса, его сегментирование и отслеживание эффективности используемых рекламных каналов».

Специалист по агрегаторам

(Марьяна Виклинир)

Определяет целесообразность использования агрегаторов для раскрутки;

Формирует список агрегаторов для работы;

Отслеживает эффективность данного канала продвижения.

«Прайс-агрегаторы, вроде Я.Маркет усиливают свои позиции в поисковой выдаче. Мы активно применяем данные площадки параллельно с классическим SEO, чтобы привлекать аудиторию и увеличивать продажи».

Копирайтер

(Арсений Шульцман)

Анализирует тексты конкурентов для оценки потребностей целевой аудитории;

Создает текстовый контент продающего и информационного характера;

Делает тексты оптимизированные с точки зрения вхождения ключевых слов.

«Многие компании не занимаются текстовым наполнением или же выносят его в отдельную статью расходов. У нас же создание текстов входит в абонентскую плату, что выгодно для заказчика».

Редактор

(Владимир Хорошев)

Вычитывает тексты перед их размещением на сайте;

Отвечает за отсутствие ошибок в текстовом контенте.

«Качество текстов — ключевой момент при продвижении сегодня. Как микротексты, так и крупные публикации для блогов вычитываются и проверяются на предмет ошибок опытными редакторами и корректорами».

Программист

(Евгения Марченко)

Обеспечивает бесперебойное функционирование сайта;

Устраняет технические ошибки в работе веб-ресурса;

Дорабатывает функционал сайта.

«Рекомендации SEO-специалистов иногда затрагивают сложные технические аспекты работы. Чтобы их реализовать, необходим знающий специалист. Он же помогает с доработкой функционала, благодаря которому сайт становится еще удобнее и полезнее для аудитории».

UX-дизайнер

(Константин Алейсик)

Разрабатывает дизайн страниц;

Анализирует юзабилити;

Делает так, чтобы сайт был не просто красивым, но и удобным.

«Если сайт неудобен, то пользователь его покинет и, скорее всего, не вернется. Поэтому мы не просто создаем красивые странички, а прорабатываем их с точки зрения юзабилити. Важнейший маркер в данном случае — это обращения, заявки и заказы через сайт: если они растут, то дизайн хорош».

Аналитик

(Игорь Виртинский)

Занимается настройкой веб-аналитики;

Анализирует пользовательское поведение на сайте;

Готовит рекомендации для улучшения текущего положения дел.

«Без сквозной аналитики, которая учитывает все рекламные каналы и воронку продаж от первого знакомства до покупки, онлайн-бизнес теряет не меньше 15-20% прибыли. Если оптимизатор не хочет ее внедрять или просит дополнительные деньги, то он заведомо или неосознанно заставляет вас топтаться на месте».

Руководитель проекта

Оптимизатор

Маркетолог-стратег

Специалист по агрегаторам

Копирайтер

Редактор

Программист

UX-дизайнер

Аналитик

Поисковая оптимизация, готовый чек-лист для оптимизации сайта (SEO)

Этот чек-лист поможет вам избежать банальных ошибок во время проведения SEO-оптимизации сайта. Добавьте страницу в закладки или скачайте таблицу в конце статьи. Сверяйтесь с пунктами списка, когда будете создавать новый сайт или проводить аудит существующего. Чек-лист актуален для 2019 года. Он будет полезен маркетологам, SEO-оптимизаторам и владельцам сайтов.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация — это работа с текстами, мета-тегами, кодом и структурой страниц. Правильно оптимизированные страницы, которые отвечают требованиям поисковых систем, считаются релевантными продвигаемым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Теги страниц

Title — заголовок страницы, который отображается в поисковике. Хороший заголовок содержит ключевое слово, не повторяется на сайте более одного раза и соответствует контенту страницы. Этот тег — первое, что видит пользователь после ввода поискового запроса. Он должен быть привлекательным, чтобы побудить потенциального посетителя кликнуть по ссылке.

Description — описание страницы, которое отображается под заголовком. Оптимальный объем — до 200 символов. В тексте рекомендуется использовать ключевые слова. Описание должно отличаться от заголовка, и не использоваться на сайте более одного раза. Для привлечения внимания можно добавлять эмодзи-смайлики.

Keywords — ключевые слова, по которым должна продвигаться страница. Если не прописывать, ничего страшного не произойдет. Большинство оптимизаторов игнорируют этот тег. Если собираетесь использовать его, избегайте переспама и соблюдайте уникальность.

Теги страниц можно проверять с помощью следующих инструментов:

h2 — заголовок страницы. Должен быть расположен над заголовками второго уровня. Нельзя добавлять более одного тега на страницу. Нежелательно использовать какую-либо разметку, кроме <h2></h2>.

“Хлебные крошки”

Хлебные крошки — навигационный элемент, показывающий путь от главной до текущей страницы (включая разделы и категории). Помогает формировать навигационные цепочки в сниппете, а также передает ссылочный вес на разделы сайта и главную страницу. Чтобы избежать наличие циклической ссылки (ведущей на саму себя), последний элемент цепочки должен быть пассивным.

Правильное распределение ссылочного веса

Главная и продвигаемые страницы должны получать больше ссылочного веса, чем менее важные (например, “контакты” или о “компании”). Статичный вес формируется количеством внутренних ссылок, которые ведут на определенную страницу. Важно не ссылаться на одну страницу более одного раза, поскольку поисковики не учитывают вес с нескольких одинаковых ссылок.

Скрытый текст

Поисковые системы не любят, когда на сайте размещен индексируемый текст, который не виден посетителям. Например, текст белого цвета на белом фоне, или вынесенный за пределы видимой страницы с помощью CSS.

Также не рекомендуется прятать текст в табы. Если текстовые блоки содержат ценные ключевые слова или релевантны содержанию страницы — лучше верстать таким образом, чтобы их было видно без дополнительных кликов.

Внутренние ссылки

Добавьте на страницы релевантные гиперссылки, блок с похожими или рекомендуемые страницами. Внутренние ссылки улучшают поведенческие факторы, а также помогают поисковикам быстрее и глубже просканировать сайт. У них есть три основные функции:

• Определение иерархии сайта.

• Передача веса другим страницам.

• Помощь пользователю в серфинге сайта.

Ссылки должны быть полезными, релевантными и анкорными. Особых требований к анкору нет. Однако вы можете использовать ключевые слова, которые не удалось использовать на странице, на которую ведет ссылка — текст анкора будет добавлен к контенту.

Оптимизация изображений

Размещайте изображения рядом с текстом, который они иллюстрируют. Также можно использовать подписи. Название файлов должно передавать их содержимое. Например, zelenaya_parka.jpg, а не 0189.jpg. Используйте атрибуты Alt/Title. Это альтернативный текст и название изображение. Используется при ранжировании картинок в поиске. Оптимизированные изображения могут приносить трафик.

Техническая оптимизация

Кропотливая внутренняя оптимизация сайта приносит результат только при отсутствии технических ошибок. Они не дают поисковому роботу полноценно индексировать страницы и понимать структуру проекта, а пользователям — находить нужную информацию.

Наличие SSL-сертификата

Использование защищенного протокола шифрования — must have в 2019 году. В 2014 Google рекомендовал переходить на SSL. Еще через три года все сайты, использующие протокол HTTP, стали помечаться как небезопасные. Если сайт находится на стадии запуска, необходимо изначально настроить пограничный 301 редирект с http:// на https://. Для переноса существующего сайта на SSL воспользуйтесь рекомендациями Google.

Битые ссылки

Битые ссылки никуда не ведут. При переходе по такому URL пользователь видит ошибку 404 и с большой вероятностью уходит из сайта. Вы теряете посетителя (потенциального покупателя), а также рискуете получить просадку позиций в поисковой выдаче.

Страница с ошибкой 404 появляется по следующим причинам:

• Документ удален.

• Сервер работает некорректно.

• Ошибка в написании URL.

• Адрес страницы изменился.

Для проверки наличия битых ссылок можно использовать Xenu’s Link Sleuth, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider Tool

Пагинация

На страницах пагинации может встречаться дублированный контент, повторяющиеся теги title и description. Если содержимое страниц частично дублируется — стоит использовать атрибут rel=canonical, либо размещать весь контент на одной странице. Первый способ приоритетнее для Яндекса, второй — для Google.

Robots.txt и Sitemaps.xml

С помощью файла robots.txt закрывается индексация определенных разделов сайта (панель администратора, поиск по сайту, авторизация и регистрация). Через robots.txt можно запретить индексацию всего сайта (например, на периоде разработки, когда страницы заполнены шаблонным контентом), отдельных файлов и папок. Также в нем прописывается ссылка на sitemaps.xml.

В sitemaps.xml важно корректно отображать дату последнего обновления страницы, а также ее приоритет. В xml-версии карты не должно быть ссылок на страницы и разделы, которые запрещены к индексации в файле robots.txt. Проверить sitemaps на ошибки можно в Google Search Console (раздел «Файлы Sitemap») и в Яндекс.Вебмастере (раздел «Анализ файлов Sitemap».

Циклические ссылки

Ссылки не должны ссылаться на страницу, на которой они размещены. Это ухудшает юзабилити и снижает позиции в поисковой выдаче. Они появляются из-за особенностей CMS и плагинов, а также из-за ошибок в верстке сайта. Проверить наличие циклических URL можно с помощью сервиса «СайтРепорт».

Дубли страниц

Дубли — это страницы с повторяющимся контентом. Копии появляются из-за автоматической генерации страниц движком сайта, изменения структуры сайта и человеческих ошибок. Дубли могут быть полными и частичными. Они приводят к ухудшению индексации, потере ссылочного веса страниц, а также к изменению релевантной страницы в поисковой выдаче.

Ошибки сервера

Ошибки 500 сигнализируют о проблемах с сервером, CGI-скриптами или файлом htaccess. Возможно, в конфигурационном файле прописаны неподдерживаемые директивы или неверная разметка. Часто код ошибки сервера возникает из-за большой нагрузки на сервер.

Скорость загрузки страниц

Низкая скорость загрузки страниц увеличивает показатель отказов. Пользователи закрывают страницы, которые загружаются дольше обычного. Хорошая скорость — менее 1 секунды. На этот параметр влияет количество HTTP-запросов, оптимизация изображений и видеороликов, количество JS-скриптов, загруженность сервера и т. д.

Разметка Open Graph

Open Graph — это микроразметка страницы, использующаяся для корректного отображения анонса страницы в социальных сетях. Разметка размещается в виде кода html, в пределах тега <head>. 

Достаточно использовать стандартные Open Graph теги: 

• Og:url — постоянная ссылка.

• Og:image — ссылка на изображение для анонса.

• Og:title — заголовок страницы.

• Og:description — описание страницы до 300 символов.

• Og:type — тип контента (статья, новость, музыка, видеоролик).

Разметка располагается в теге meta property.

Заголовки Last Modified и If-Modified-Since

HTTP-заголовки Last Modified и If-Modified-Since сообщают поисковой системе, обновилась ли страница с момента с момента последнего сканирования. Если заголовки остались прежними, поисковик может не зайти на нее при следующем посещении. Если в вашей CMS нет скрипта для автоматического обновления заголовков, вам нужно настроить их вручную.

Оптимизация для мобильных устройств и мобильная версия сайта

На сайтах с мобильной версией нужно использовать тег link со ссылкой на альтернативную страницу. Так поисковики будут понимать, что это две версии одного сайта.

Пример для страницы mango-office.com/newslatters: <link rel=»alternate» media=»only screen and (max-width: 640px)» target=»_blank» href=»https://mango-office.com/newslatters >

На сайтах с адаптивным дизайном страницы должны корректно отображаться на мобильных устройствах. Протестировать оптимизацию можно в валидаторе Google Search Console.

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это совокупность слов и словосочетаний, которые отражают тематику, содержимое и структуру сайта. СЯ должно охватывать как можно больше релевантных ключевых слов. Неправильно составленный список ключей приводит к отсутствию целевого трафика.

Расширение семантического ядра

Правая колонка в Yandex Wordstat — не единственный источник ключевых слов. Семантическое ядро можно расширить с помощью таких инструментов:

• Планировщик ключевых слов Google.

• Инструмент «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

• Статистика запросов в «Поиск Mail.ru».

• Semrush.

• Rush Analytics.

• Key Collector.

• JustMagic.

• Pixel Tools.

• Click.ru.

Также можно использовать подсказки в Google и «Яндекс». Большинство из них формируются на основе введенных пользователями запросов. Собирать подсказки можно с помощью любого инструмента для расширения семантического ядра. Например Rush Analytics или KeyCollector.

Учитывайте альтернативные варианты написания слов и словосочетаний (сокращения, сленг, синонимы). К примеру, «купить ткань», «купить полотно» и «купить материю» — запросы, которые подразумевают поиск одного и того же товара.

Ненужные запросы

После составления семантического ядра необходимо убрать из него ненужные запросы — фразы с неподходящими словами, нерелевантными названиями городов/районов/улиц. Если вы делаете диваны на заказ, то запрос «купить диван бу» будет для вас нецелевым. Продвижение по подобным запросам приведет на сайт много посетителей, но не принесет лидов.

Со временем количество поисковых запросов растет. Семантическое ядро необходимо обновлять — добавлять новые ключи и удалять неактуальные, по которым нет трафика.

Контент для страниц

Регулярность публикации и качество контента — важные переменные, влияющие на эффективность SEO-продвижения. Свежая статья в блоге говорит поисковику о том, что сайт не заброшен, а пользователю — что услуги компании все еще актуальны. Правильной периодичности публикации не существует. Но если вы придерживаетесь определенного графика, то некоторые пользователи запомнят это, и будут заходить на сайт, чтобы проверить наличие нового контента.

Разные форматы контента

Используйте картинки и инфографику. Иллюстрации визуально разделяют страницу, улучшая восприятие текста. В атрибуте ALT можно прописать фразу с вхождением ключевой фразы, а также получить трафик из поиска по картинкам в Google и Яндекс.

Распространенные виды изображений:

На позицию в выдаче может влиять наличие на странице релевантного видеоролика. Также это повышает среднее время просмотра страницы. Кроме видео и изображений, можно использовать аудио (подкасты, трансляции, аудиокниги), вставки контента из социальных сетей.

Форматирование

Восприятие текста можно улучшить с помощью форматирования:

• Отступы между абзацами.

• Заголовки и подзаголовки.

• Изображения и видеоролики.

• Цитаты и важные куски текста, выделенные другим цветом или рамкой.

• Выделение курсивом и жирным шрифтом.

• Использование разных шрифтов.

• Маркеры и списки.

Важно: форматирование не должно использоваться бездумно. Не вставляйте списки ради списков. Также не стоит стараться добавить на страницу все виды форматирования. Используйте элементы оформления там, где это уместно.

Где публиковать контент

Контент публикуется на тех страницах, которые необходимо продвинуть в поисковой выдаче. Например, описание товаров и услуг. Также информация может размещаться в блоге, портфолио, разделе с вопросами и ответами.

Раздел с вопросами и ответами

Раздел FAQ — хороший способ собрать трафик и сократить нагрузку на службу поддержки. Ответы лучше размещать на отдельных страницах, чтобы можно было добавить теги <title> и <description>. Большинство запросов с вопросами — низкочастотные.

Блог

Блог предназначен для публикации информационных статей, которые отвечают на вопросы целевой аудитории, повышают доверие пользователям к сайту, демонстрируют экспертность. Также блог — это площадка для получения обратной связи, формирования базы подписчиков в социальных сетях, канал для запуска сарафанного радио.

Портфолио

В портфолио можно публиковать примеры работ с описанием каждого проекта. Кроме улучшения SEO-показателей, портфолио повышает уровень доверия среди потенциальных покупателей. Оптимизированные страницы могут получать трафик. Например, по запросу «пример проекта дома» на сайте архитектурного бюро.

Влияние внешних факторов

Ссылочный профиль домена оказывает существенное влияние на позиции в выдаче. Качественная ссылочная масса способствует попаданию в топ, а плохая приводит к санкциям от поисковых систем. Хорошими считаются естественные ссылки, размещенные на релевантных страницах трастовых сайтов. Плохими — ссылки с явными SEO-анкорами, размещенные на АГС-сайтах. Проверить качество ссылочной массы можно с помощью таких сервисов:

Анкор-лист не должен быть заспамлен определенным ключом. Это выдает неестественную природу формирования ссылочной массы. Проанализируйте сайты в топе вашей тематики. Отталкивайтесь от их процентного соотношения безанкорных и анкорных ссылок. Размещайте ссылку на общих донорах, которые ссылаются на лидеров ниши.

Источники размещения ссылок

• Покупка ссылок на тематических сайтах.

• Ссылки из фотографий в «Яндекс Коллекциях», изображениях в Pinterest, описаний видео в Youtube.

• Сайты поиска работы.

• Странички компаний на тематических сайтах.

• Сервисы вопросов и ответов.

• Тематические форумы.

Упоминания бренда без ссылки также положительно сказываются на трасте сайта. Их можно получить следующими способами:

• Тематические форумы.

• Агрегаторы отзывов.

• Гостевые посты.

• Комментарии.

На траст веб-ресурса положительно влияют ссылки из социальных сетей. Мотивируйте посетителей сайта делать шэры на свои страницы. Добавьте кнопки для репостов в популярные социальные сети.

Фильтры

Фильтр — это пессимизация со стороны поисковиков, при которой сайт теряет позиции или удаляется из выдачи. Это происходит из-за большого количества рекламы, наличия на сайте контента для взрослых, скрытой переадресации, заспамленных текстов.

Что приводит к наложению фильтров на сайт:

• Спам в текстах (неестественные ключевики в поисковой форме, переизбыток ключей, часто повторяющиеся слова).

• Контент для взрослых — изображение женской груди на медицинском сайте может стать причиной наложения фильтра на страницу.

• Реклама (баннеры, занимающие более двух третей экрана, всплывающие окна).

• Переадресация на мобильных устройствах.

Если сайт попадает под фильтр, в вебмастерских «Яндекс» или Google может появиться уведомление о понижении позиций в выдаче.

Мониторинг поведенческих факторов

Поведение пользователей влияет на ранжирование сайта. Поисковые системы обращают внимание на такие факторы:

• Время, которое пользователь проводит на сайте.

• Количество страниц, посещенных посетителем за один раз.

• Возвраты на сайт из поиска и наоборот.

• Процент отказов (просмотр одной страницы без перехода вглубь сайта).

• Количество репостов в социальные сети.

Пример: если большинство посетителей быстро закрывают страницу, это увеличивает показатель отказов. Поисковик получает сигнал о том, что страница не нравится пользователям (реклама, долгая загрузка, отсутствие релевантной информации, плохой дизайн), и ухудшает ее позицию в выдаче.

Продвижение в регионах

Если вам нужны посетители из определенного города или региона — делайте геозависимую привязку:

• Добавьте филиалы компании в «Google Мой Бизнес» и справочник «Яндекса».

• Создайте региональные страницы (если работаете в нескольких регионах).

• Получите ссылки с региональных площадок.

• Мотивируйте клиентов оставлять отзывы с указанием адреса.

• Используйте Geo Sitemap*.

* С помощью инструмента Geo Sitemap & KML generator можно сгенерировать специальный файл, указывающий адреса филиалов вашей компании. KML-файл размещается в корне сайта, а ссылка на него прописывается в sitemap.xml.

Скачать SEO-чеклист

Мы подготовили документ, в который занесли все пункты плана. Скачайте чек-лист по SEO-оптимизации. Используйте его для создания новых и проверки существующих сайтов.

факторов ранжирования внестраничных SEO [2021]

Что такое внестраничное SEO?

«SEO вне страницы» (также называемое «SEO вне сайта») относится к действиям, предпринимаемым за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Оптимизация с учетом факторов ранжирования за пределами сайта включает в себя улучшение восприятия поисковой системой и пользователями популярности, релевантности, надежности и авторитета сайта. Это достигается другими авторитетными местами в Интернете (страницами, сайтами, людьми и т. Д.).) ссылки на ваш веб-сайт или его продвижение, а также эффективное «ручаться» за качество вашего контента.

Почему SEO вне страницы имеет значение?

В то время как алгоритмы поиска и факторы ранжирования постоянно меняются, общее мнение в сообществе SEO состоит в том, что релевантность, надежность и авторитет, которые дает веб-сайт эффективному внешнему SEO, по-прежнему играют важную роль в способности страницы ранжироваться.

Хотя мы не знаем полного алгоритма, который Google использует для ранжирования контента, данные нашего исследования факторов ранжирования в поисковых системах показывают, что внешние факторы, связанные с SEO, вероятно, несут более 50% веса фактора ранжирования.

Ссылки и внешнее SEO

Создание обратных ссылок лежит в основе внешнего SEO. Поисковые системы используют обратные ссылки как показатель качества связанного контента, поэтому сайт с большим количеством ценных обратных ссылок обычно будет ранжироваться лучше, чем аналогичный сайт с меньшим количеством обратных ссылок.

Существует три основных типа ссылок, в зависимости от того, как они были получены: естественные ссылки, ссылки, созданные вручную или созданные самостоятельно.

• Естественные ссылки предоставляются редакционно без каких-либо действий со стороны владельца страницы.Например, блогер о еде, добавляющий ссылку на пост, указывающий на его любимые фермы, — это естественная ссылка .
• Связи, построенные вручную , приобретаются посредством целенаправленных действий по наведению ссылок. Это включает в себя такие вещи, как привлечение клиентов к ссылкам на ваш сайт или просьба к влиятельным лицам поделиться вашим контентом.
• Самостоятельно созданные ссылки создаются с помощью таких методов, как добавление обратной ссылки в онлайн-каталог, форум, подпись в комментарии к блогу или пресс-релиз с оптимизированным якорным текстом.Некоторые самодельные тактики построения ссылок имеют тенденцию к черному SEO и не одобряются поисковыми системами, поэтому действуйте осторожно.

Независимо от того, как были получены ссылки, наибольший вклад в усилия по поисковой оптимизации вносят те, которые имеют наибольший вес. Есть много сигналов, которые положительно влияют на передаваемый капитал, например:

Внешнее SEO, не связанное со ссылками

В то время как получение ссылок с внешних веб-сайтов является наиболее распространенной стратегией внестраничного SEO, практически любое действие, которое а) происходит за пределами вашего собственного веб-сайта и б) помогает улучшить вашу позицию в поисковом рейтинге, что можно рассматривать как «внешнее SEO».»К ним относятся такие вещи, как:

Однако важно отметить, что конечный результат каждого из этих действий заключается в том, чтобы каким-то образом создать ссылку на ваш сайт из других источников в Интернете — будь то ссылка на ссылку, упоминание вашего бренда. или веб-сайт, или иным образом. Таким образом, концепция действительно «не связанного со ссылками» внестраничного SEO на самом деле немного неверна!

Примечание о локальном внестраничном SEO:

Off-page SEO полагается на человеческое поведение (а именно на то, что люди ссылаются только на контент, который им нравится).Таким образом, это относится как к органическому, так и к локальному SEO. Даже в обычном бизнесе высококачественные продукты получают много рефералов из уст в уста от текущих клиентов — личный эквивалент SEO вне страницы.

Как сделать внестраничное SEO

На высоком уровне улучшение «внестраничного SEO» веб-сайта включает улучшение поисковой системы и пользовательского восприятия качества сайта. Это происходит путем получения ссылок с других сайтов (особенно тех, которые сами по себе являются авторитетными и заслуживающими доверия), упоминаний вашего бренда, публикаций вашего контента и «вотумов доверия» из источников за пределами вашего собственного веб-сайта.

Чтобы узнать больше о внешнем SEO, прочтите эту главу в Руководстве по SEO для новичков.

Продолжайте изучать

Функции Google SERP [2021 SEO]

Функция SERP — это любой результат на странице результатов поисковой системы Google (SERP), который не является традиционным органическим результатом. Наиболее распространенные функции SERP:

1. Rich Snippets , которые добавляют визуальный слой к существующему результату (например, звездочки обзора для оценок продукта)
2. Платные результаты , которые покупаются путем ставок по ключевым словам (например.g., AdWords или Google Покупки)
3. Универсальные результаты , которые появляются в дополнение к обычным результатам (например, результаты изображений, новые результаты, избранные фрагменты)
4. Данные сети знаний , которые отображаются в виде панелей или полей (например, погода , Celebrity Knowledge Panel)

В первые дни существования Google все результаты в поисковой выдаче выглядели одинаково, и эти традиционные органические результаты не сильно изменились по внешнему виду с годами.

2009

2016

Однако, начиная с AdWords в 2001 году, Google был очень занят добавлением других неорганических результатов в поисковую выдачу.

Как я могу узнать, какие функции SERP есть на моем сайте?

В обозревателе ключевых слов Moz Pro вы можете узнать, какие из отслеживаемых ключевых слов запускают функцию поисковой выдачи. Бритни Мюллер объясняет, как:

Каковы некоторые из самых популярных функций поисковой выдачи?

В таблице ниже показаны 16 функций поисковой выдачи, которые обычно появляются в поисковой выдаче Google. Значок показывает, как мы их идентифицируем в Moz Pro. Примеры еще большего количества функций SERP см. В Mega-SERP: Visual Guide to Google blog post.

AdWords (внизу)

Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах).

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, вашей ставки и некоторых других факторов.»- Служба поддержки Google

AdWords (вверху)

Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах)

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, ставка и несколько других факторов.»- Служба поддержки Google

Избранный фрагмент

Описание

Когда Google хочет ответить на вопрос, которого нет в основной сети знаний, они могут попытаться найти этот ответ в индексе. Это создает особый класс органических результатов с информацией, извлеченной с целевой страницы.

Показанные сниппеты имеют более высокий рейтинг кликов, чем обычные результаты поиска.

Внешний вид

Доступность

Практически во всех случаях избранные фрагменты извлекают контент со страницы, который отвечает на запрос наиболее конкретным способом.Хотя обычно отображается только один избранный фрагмент, для определенных запросов редко предлагаются два или более.

Как правило, они представляют большие возможности для страниц, которые уже занимают 1-5 места по данному поисковому запросу. В январе 2020 года Google значительно изменил способ отображения избранных фрагментов в результатах поиска — подробнее об этом читайте в нашем блоге.

Пакет изображений

Описание

Пакеты изображений — это результаты, отображаемые в виде горизонтального ряда ссылок на изображения, по которым можно перейти к поиску изображений Google.Пакеты изображений могут появляться в любом органическом месте.

Внешний вид

Доступность

Пакеты изображений — это особые результаты, которые появляются при определенных поисках, где Google считает, что визуальный контент будет ценным. Они используют правила ранжирования, выходящие за рамки основного органического алгоритма.

В отношении содержимого изображения рекомендуется следовать следующим рекомендациям (подробнее об оптимизации изображений можно узнать здесь):

• Описательное имя файла
• Описательный замещающий текст
• Человекочитаемый URL-адрес
• Оптимизированный размер изображения
• Заголовок атрибут включен

Подробная статья

Описание

Для общих или неоднозначных терминов Google может вернуть блок «подробных» статей, которые почти неотличимы от обычных результатов.Они следуют несколько иным правилам ранжирования, чем основные органические результаты, и в них преобладают крупные издатели. Каждый блок из трех статей занимает только одну органическую позицию.

Внешний вид

Доступность

Подробные статьи почти исключительно получают крупные авторитетные издатели. У них также обычно есть следующие атрибуты:

• Подробное содержание (2000–5000 слов)
• Разметка статьи схемы
• Разметка авторства
• Уникальное высококачественное письмо

Подробнее здесь.

Карточка знаний

Описание

Карты знаний (часть сети знаний) охватывают множество областей, от семантических данных из источников, редактируемых человеком (таких как WikiData), до семантических данных, извлеченных из индекса Google, и партнерских отношений с частными данными.

Обычно они появляются в верхней части поисковой выдачи при поиске на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты Карты знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами.По этим причинам отображение карты знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Панель знаний

Описание

Панели знаний (также известные как «Сеть знаний»), такие как карты знаний, извлекают семантические данные из ряда источников, включая источники, редактируемые людьми, такие как WikiData, данные, извлеченные из индекса Google, и частные партнерства данных.

Обычно они появляются справа от обычных результатов поиска на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты панели знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами. По этим причинам отображение в панели знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Местный пакет

Описание

Для ключевых слов, которые, по мнению Google, имеют местное намерение (например, «специалисты по гастроэнтерологии в Сиэтле» или «специалисты по гастроэнтерологии рядом со мной»), поисковая выдача часто будет содержать локальный пакет, содержащий три физических местоположения, которые Google считает наиболее актуальными. ключевое слово.

Эти функции доминируют в поисковой выдаче, особенно на мобильных устройствах.

Внешний вид

Доступность

Локальное SEO кардинально изменилось за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются.Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO — это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Пакет локальных тизеров

Описание

Подобно локальному пакету, это три пакета результатов для местного бизнеса (в основном отели и рестораны), показанные на карте, с дополнительной информацией ниже, такой как часы работы, отзывы и изображения.Также доступны варианты сортировки (например, по цене или рейтингу).

Внешний вид

Доступность

Локальное SEO кардинально изменилось за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются. Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO — это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Новости Box

Описание

Актуальные и актуальные темы могут генерировать блок результатов из Новостей Google.После обновления «В новостях» в конце 2014 года более широкий круг сайтов может быть ранжирован в новостном блоке.

Внешний вид

Доступность

Попадание в результаты Google Новостей — это совсем другой (и более прозрачный) процесс, чем обычные результаты. Узнайте больше здесь.

Связанные вопросы

Описание

На карточке «Похожие вопросы» показаны вопросы, сгенерированные алгоритмом, которые, по мнению Google, могут иметь отношение к вашему поиску.Каждый вопрос расширяется до чего-то вроде Featured Snippet. Связанные вопросы смешиваются с органическими результатами, и их расположение в поисковой выдаче может отличаться.

Внешний вид

Доступность

Связанные вопросы, похоже, связаны с избранными фрагментами. В большинстве случаев:

• Связанные вопросы — это также ключевых слов с избранными фрагментами
• Победитель избранного фрагмента — также победитель связанного вопроса

Победа на связанном вопросе может привести к небольшому увеличению CTR .Однако связанные вопросы также полезны как метод поиска ключевых слов в Featured Snippet, связанных с вашими существующими ключевыми словами. Если вы найдете похожие вопросы в поисковой выдаче, попробуйте отслеживать вопрос как ключевое слово. В большинстве случаев у этого ключевого слова будет Featured Snippet, который вы можете выиграть.

Подробнее здесь.

Отзывы

Описание

Звездочки обзора и рейтинговые данные иногда отображаются для продуктов, рецептов и других важных элементов.Данные обзора / рейтинга отображаются между целевым URL и фрагментом.

Результаты со звездочкой в ​​обзоре получают более высокий CTR.

Внешний вид

Доступность

Правила Google, по которым результаты могут быть отмечены звездочкой, не публикуются и различаются в зависимости от отрасли и тематики. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы для обзоров.

Подробнее здесь.

Результаты покупок

Описание

В результатах платных покупок или в товарных объявлениях (PLA) товары продаются напрямую с обширной информацией, например изображениями и ценами.

Внешний вид

Доступность

Подобно AdWords, Покупки являются платным местом размещения.

Вне зависимости от того, занимаетесь вы платным поиском или нет, хорошо знать, когда вы конкурируете за обычные результаты с ключевыми словами с платными результатами.

Подробнее здесь.

Ссылки на сайт

Описание

Когда кто-то ищет точный домен (что указывает на четкое намерение бренда), Google может отобразить расширенный пакет, содержащий до 10 дополнительных ссылок.Полный пакет дополнительных ссылок занимает пять органических позиций, доминируя в поисковой выдаче.

Ссылки на сайт могут принести пользу вашему сайту:

• Повышение CTR из SERP
• Обеспечение пользователей на страницу, которую они ищут быстрее

Внешний вид

Доступность

Три фактора определяют появление ссылок на сайты в поисковой выдаче:

1. Тип запроса — Ссылки на сайты появляются в основном на брендированных терминах
2. Трафик сайта — Ссылки на сайты гораздо чаще появляются на крупных брендированных сайтах с более высоким трафиком
3. Реализация разметки привязки SearchAction на сайте

Подробнее об этом можно прочитать здесь.

Твитнуть

Описание

В 2015 году Google начал отображать твиты прямо в поисковой выдаче вместе с органическими результатами. В отличие от результатов Google+, результаты Twitter не требуют персонализации и не зависят от нее.

Внешний вид

Доступность

Результаты Twitter в результатах поиска не являются «органическими» в общем смысле, но они усиливают визуальное восприятие бренда. присутствие в поисковой выдаче и, возможно, воспринимаемая релевантность.

Подробнее здесь.

видео

Описание

Результаты видео (особенно YouTube) могут отображать эскизы. Раньше они были настоящей вертикалью, но теперь это скорее органическое улучшение.

Внешний вид

Доступность

Результаты видео будут отображаться только для определенных ключевых слов. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы видео.

Подробнее здесь

Основы SEO: 22 основных момента, необходимых для оптимизации вашего сайта

Здесь мы рассмотрим основные вещи, которые вам нужно знать в отношении поисковой оптимизации, дисциплины, о которой все в вашей организации должны хотя бы знать, если не иметь приличного технического понимания.

Одна из наших самых популярных статей за все время — это пост под названием «Основы SEO: 8 основ оптимизации вашего сайта». Он по-прежнему работает для нас с точки зрения трафика, однако он был впервые опубликован в апреле 2013 года, так что вы можете рассматривать его как давно назревшее и расширенное обновление.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это общий термин для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего веб-сайта и его содержания на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Методы варьируются от технических приемов, которые вы можете реализовать за кулисами на своем веб-сайте (мы обычно называем это «SEO на странице»), до всех рекламных подходов «вне страницы», которые вы можете использовать для повышения видимости вашего сайта ( создание ссылок, маркетинг в социальных сетях).

В этой статье, когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду, насколько высоко в поисковой выдаче появляется ваш веб-сайт по определенным поисковым запросам в «обычных» результатах. Органические результаты относятся к тем результатам, которые появляются на странице естественным образом, а не в платных разделах…

Платный поиск также является важной частью поискового маркетинга.Вы можете узнать больше об этом в нашем недавнем руководстве для начинающих по платному поиску и контекстной рекламе.

Зачем вам SEO?

Создание надежной архитектуры сайта и обеспечение четкой навигации помогут поисковым системам быстро и легко проиндексировать ваш сайт. Это также, что более важно, предоставит посетителям хорошее впечатление от использования вашего сайта и будет стимулировать повторные посещения. Стоит учесть, что Google все больше внимания уделяет пользовательскому опыту.

Когда дело доходит до того, сколько трафика направляют поисковые системы на ваш сайт, процент значительный и, возможно, самый ясный показатель важности SEO.

В 2014 году Conductor предположил, что 64% ​​всего веб-трафика поступает из обычного поиска, по сравнению с 2% из социальных сетей, 6% из платного поиска, 12% из прямых и 15% из других источников рефералов.

Это согласуется с нашими собственными данными: примерно 70-75% трафика SEW поступает из органических.

Из всего органического трафика в 2015 году было обнаружено, что на Google приходится более 90% мирового органического поискового трафика. Итак, очевидно, что вам нужно сильное присутствие в поисковой выдаче Google, но насколько сильно?

Что ж, согласно этому исследованию Advanced Web Ranking (которое я уже делал раньше, когда обсуждал, как доминировать над Google) показывает, что в первой поисковой выдаче в пятерку лучших результатов приходится 67.60% всех кликов, а результаты от шести до 10 составляют всего 3,73%.

Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт попадал в пятерку лучших результатов.

Как вы собираетесь этого добиться? Следуя этим советам, я разделил их на две категории: что ищут поисковые системы и… барабанная дробь… что они не ищут.

Что ищут поисковые системы?

1) Соответствие

Поисковые системы пытаются предоставить наиболее релевантные результаты поисковому запросу, является ли это простым ответом на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» (ответ, который Google, скорее всего, предоставит, не выходя из результатов поиска) на более сложные запросы, такие как «какой лучший стейк-ресторан ближе всего ко мне?»

То, как поисковые системы предоставляют эти результаты, зависит от их собственных внутренних алгоритмов, которые мы, вероятно, никогда не определим по-настоящему, но есть факторы, которые, как вы можете быть уверены, будут влиять на эти результаты, и все они основаны на релевантности … Например: a местоположение искателя, его история поиска, время дня / года и т. д.

2) Качество вашего контента

Публикуете ли вы регулярно полезные, полезные статьи, видео или другие популярные и хорошо подготовленные средства массовой информации? Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы? Что ж, тебе следует. Последние исследования факторов ранжирования, проведенные Searchmetrics, показывают, что Google все больше продвигается к содержанию более длинной формы, которое понимает намерения посетителя в целом, вместо того, чтобы использовать ключевые слова на основе популярных поисковых запросов для создания контента.

По сути, перестаньте беспокоиться о ключевых словах и сосредоточьтесь на опыте пользователя.

3) Пользовательский опыт

Есть много преимуществ SEO для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем. Вам нужен сайт с удобной навигацией и возможностью поиска с соответствующими внутренними ссылками и соответствующим контентом. Все, что удерживает посетителей на вашей веб-странице и заставляет их хотеть исследовать дальше.

4) Скорость сайта

Скорость загрузки веб-страниц становится все более важным фактором для поисковых систем.Google может вскоре начать маркировать результаты, размещенные на ускоренной мобильной странице (AMP), так что это, возможно, будет «мобильный геддон» 2016 года. Кстати,…

5) Совместимость между устройствами

Оптимизирован ли ваш веб-сайт и его содержимое для любого размера экрана или устройства в равной степени? Имейте в виду, что Google заявил, что адаптивный дизайн является его предпочтительным методом мобильной оптимизации.

6) Внутренняя ссылка

Мы говорили о преимуществах обеспечения четкой и простой навигации на вашем сайте, но есть также практика, которую редакторы и писатели могут выполнять при публикации статей, чтобы помочь увеличить посещаемость сайта, и это может привести к увеличению сигналы доверия для Google: внутренние ссылки.(Посмотрите, что мы там сделали.)

Внутренняя перелинковка имеет много преимуществ:

• Он предоставляет вашей аудитории дополнительные возможности для чтения. При условии, что они актуальны и вы используете ясный якорный текст (выделенные слова с возможностью нажатия в любой ссылке для предоставления). Это может помочь снизить показатель отказов.

• Это помогает улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы эта статья оценивалась по термину «основы SEO», мы можем начать ссылаться на нее из других сообщений, используя варианты аналогичного якорного текста.Это говорит Google, что эта публикация актуальна для людей, которые ищут «основы SEO». Некоторые эксперты рекомендуют изменять текст привязки, указывающий на одну и ту же страницу, поскольку Google может рассматривать несколько идентичных вариантов использования как «подозрительные».

• Это помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Те маленькие роботы Google, которых отправляют для получения новой информации на вашем сайте, будут лучше понимать, насколько полезен и заслуживает доверия ваш контент, чем больше они будут сканировать ваши внутренние ссылки.

7) Полномочия

Официальный веб-сайт — это сайт, которому доверяют его пользователи, отрасль, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы.Обычно ссылка с авторитетного веб-сайта очень ценится, поскольку рассматривается как вотум доверия. Чем больше у вас их и чем более качественный контент вы создаете, тем больше вероятность, что ваш собственный сайт тоже станет авторитетным.

Однако, как показывает вышеупомянутое исследование Searchmetrics, годовая корреляция между обратными ссылками и рейтингом уменьшается, поэтому, возможно, со временем «ссылки» могут не иметь такого значения для SEO, как мы когда-то думали.

В комментариях к этой недавней статье о ссылках в качестве маркетингового ключевого показателя эффективности приводятся веские аргументы, предлагающие различные точки зрения на эту тему.

8) Мета-описания и теги заголовков

Наличие метаописания не обязательно улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче, но это то, что вы обязательно должны использовать перед публикацией статьи, поскольку это может помочь увеличить ваши шансы на то, что поисковик нажмет на ваш результат.

Метаописание — это короткий абзац текста, который появляется под URL вашей страницы в результатах поиска. Вы также должны полностью контролировать это в своей CMS.

Вот оно в WordPress:

Пишите кратко (лучше 156 символов), разборчиво и убедитесь, что это соответствует вашему заголовку и содержанию самой статьи.

Здесь можно найти больше рекомендаций: как писать метаописания для SEO.

Теги заголовка используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем ваш сайт, наиболее кратким и точным способом.Ключевые слова в теге заголовка отображаются выделенными в результатах поисковой системы (если в запросе используются эти ключевые слова), а также на вкладке вашего браузера и при совместном использовании вашего сайта извне.

Вы можете написать свой собственный тег заголовка внутри области HTML-кода вашего сайта:

Вам следует использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также ваш собственный бренд.Однако используйте только релевантные ключевые слова, и самое важное, что следует учитывать, — хотя вы форматируете для поисковых систем, вы должны писать для людей.

В нашем полном руководстве по тегам заголовков можно найти гораздо больше практических советов.

9) Разметка схемы

Вы можете сделать результаты поиска более привлекательными, добавив разметку схемы в HTML-код своих страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную площадку, добавив звездные рейтинги, оценки клиентов, изображения и другую полезную информацию…

также является предпочтительным методом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и ее довольно просто использовать.Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим удобным руководством по Schema.

10) Изображения с правильными тегами

Многие люди забывают включать атрибут alt при загрузке изображений в свой контент, но это определенно то, что вы не должны упускать из виду, потому что Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать» замещающий текст.

Если описать ваше изображение в замещающем тексте как можно точнее, это увеличит шансы того, что ваши изображения появятся в поиске картинок Google.

Это также улучшит доступность вашего сайта для людей, использующих программное обеспечение для чтения с экрана.

11) Вечнозеленое содержание

Вместо того, чтобы засыпать Интернет потоком новостей о «быстрой победе» без особого понимания, почему бы не публиковать больше вечнозеленого контента.

Более вдумчивые, полезные и основанные на практических советах статьи могут привести к огромным долгосрочным успехам с точки зрения привлечения трафика и занятия заметных позиций в поисковой выдаче.

Вот руководство по планированию и созданию вечнозеленого контента.

12) Доменные имена

Вы должны использовать подкаталог корневых доменов (searchchenginewatch.com/category/seo) вместо поддоменов (searchchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры вашего сайта.

Также избегайте дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name.info), поскольку они считаются спамом.

Наличие доменного имени с «богатым ключевыми словами» может привести к более тщательной проверке со стороны Google. По словам Моза, Google «снизил приоритетность сайтов с доменами, богатыми ключевыми словами, которые в остальном не являются качественными. Наличие ключевого слова в вашем домене по-прежнему может быть полезным, но оно также может привести к более тщательной проверке и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем — так что действуйте осторожно ».

Также вы должны убедиться, что если вы управляете сайтом без www.префикс, тот, кто набирает www.example.com, все равно будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть нарушена.

13) Заголовки и постоянные ссылки

Заголовки ваших статей должны быть и менее 55 символов , чтобы обеспечить их полную видимость в поисковой выдаче. Убедитесь, что они резкие, привлекательные и как можно более информативные (зачастую это невозможно). Просто держитесь подальше от заголовков кликбейтов, не обещайте того, чего не хватает в контенте.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS даже после того, как она была установлена ​​автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. Google заявил, что вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, в которых на первое место следует поставить наиболее важные ключевые слова.

14) Комментарии

Не отключайте свою систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, участвующих в диалоге под вашими сообщениями, показывает, что посетители достаточно заботятся о вашем контенте, чтобы либо высказывать свои собственные соображения, либо хвалить его, либо безжалостно потрошить его.В любом случае, по крайней мере, люди это читают.

Просто будьте очень внимательны при фильтрации спам-комментариев или немедленном удалении любых проскользнувших комментариев. Также стоит добавить значение nofollow в раздел комментариев, чтобы Google игнорировал любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.

15) Местное SEO

Google все чаще предоставляет результаты пользователям в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий в реальном мире, которым необходимо привлечь внимание поисковика в нужный момент, т. Е.е. когда гуляли по улице, разговаривали по мобильному телефону и искали, где поесть.

Вам следует зарегистрироваться в Google My Business и убедиться, что вся ваша информация точна и актуальна, например, время работы, контактная информация, отзывы клиентов и правильность вашей категоризации.

16) Социальные сети

Самый очевидный способ повысить узнаваемость своего сайта с помощью нетехнических средств SEO — это, конечно, маркетинг в социальных сетях.

Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни была ваша аудитория), и не просто транслируете свой контент в безликой форме, но используя его как канал обслуживания клиентов и искренне взаимодействуете с людьми в дружелюбный, услужливый и развлекательный.

Фактическая корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом является предметом споров, но вот хороший обзор предмета.

Что поисковые системы НЕ ищут?

Существует множество методов «черной шляпы», которые могут обрушить на ваш сайт всю тяжесть штрафа Google, поэтому лучше избегать следующих действий, даже если в то время это кажется блестящей легкой победой.

17) Набивка ключевых слов

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно когда они явно влияют на читабельность вашего сайта. Спорный вопрос, использует ли Google ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о создании фермы ссылок? Просто не делай этого. Это даже не стоит. Самые ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые приходят с авторитетных сайтов в вашей нише.

19) Раздражающая реклама

Все, что слишком навязчиво, что лишает удовольствия читать ваш контент и снижает скорость вашего сайта.

20) Межстраничные объявления в мобильных приложениях

Если вы показываете посетителям с мобильных устройств полноэкранную рекламу для загрузки вашего приложения, Google сочтет, что вы больше не оптимизированы для мобильных устройств.

21) Дублированный контент

Если Google обнаружит два идентичных фрагмента содержания, будь то на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не подозреваете, он проиндексирует только одну из этих страниц.Вы должны знать о сайтах-скребках, которые автоматически крадут ваш контент и повторно публикуют его как свой собственный. Вот подробное расследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш контент в конечном итоге работает лучше для кого-то другого.

22) Скрытый текст и ссылки

Есть способы манипулировать рейтингом, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас.

Не используйте белый текст на белом фоне, не размещайте текст за пределами экрана, не устанавливайте нулевой размер шрифта или не скрывайте ссылку в одном символе, таком как запятая или точка.

Искушение поставить ссылку на последнюю точку было невероятно велико.

Хорошо, на этом я закончу. Ясно, что это не все, что вы можете сделать, чтобы помочь вашим первоначальным усилиям по поисковой оптимизации, но это хорошее основание, по крайней мере,

Пожалуйста, дайте мне знать, если я упустил что-то важное или просто понял что-то не так…

8 причин, по которым вашему веб-сайту нужна поисковая оптимизация

Современные потребители полагаются на поисковые системы, которые помогут им найти все, от рекомендаций ресторанов до поставщиков программного обеспечения для B2B.

Это означает, что независимо от того, что предлагает ваш бизнес, ваша целевая аудитория, скорее всего, будет искать продукты или услуги, подобные вашим, в поисковых системах, таких как Google.

И если вы хотите привлечь их на свой сайт, вам понадобится поисковая оптимизация .

Но если вы потратили много времени на изучение возможностей цифрового маркетинга, вы, вероятно, слышали это раньше.

Однако, как только вы примете это, следующий логичный вопрос — как провести поисковую оптимизацию.

Вот почему на этой странице мы объясним, почему SEO так важно, а также несколько методов поисковой оптимизации и инструментов поисковой оптимизации, которые вы можете использовать для увеличения своей видимости в Интернете.

Введение в SEO

Поисковая оптимизация или SEO — это стратегия повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска.

Он включает в себя определение того, какие ключевые слова и фразы использует ваша целевая аудитория при поиске продуктов или услуг, подобных вашим, а затем работа над хорошим ранжированием по этим поисковым запросам.

Конечно, это упрощенное объяснение — и вы можете проверить наш ресурс « что такое SEO » для более глубокого изучения поисковой оптимизации.

8 причин, по которым вашему сайту нужна SEO-оптимизация

Сегодня SEO является неотъемлемой частью любой эффективной маркетинговой стратегии.

Но чтобы полностью проиллюстрировать его важность, давайте рассмотрим несколько причин, по которым вам следует оптимизировать свой сайт.

Это может помочь вам создать свой бренд

Хотя брендинг часто считается более традиционной маркетинговой стратегией, в то время как SEO полностью относится к цифровой категории, эти две стратегии включают аналогичные этапы.

Создание бренда требует рассмотрения как того, что вы предоставляете, так и того, что о нем говорят другие.

И если вы посмотрите на этапы оптимизации сайта, то увидите, что факторы схожи. Вам необходимо создать контент, соответствующий потребностям и интересам вашей аудитории, а затем найти способы зарабатывать ссылки на этот контент с других сайтов.

Если вы будете помнить об этой взаимосвязи при разработке стратегии SEO, вы можете выбрать ключевые слова и создать контент, который будет соответствовать имиджу вашего бренда.

Тогда ваше присутствие в Интернете будет отражать ваш идеальный бренд — и поможет вам установить его среди вашей целевой аудитории.

Оптимизированный веб-сайт приносит больше трафика

На первый взгляд, цель SEO-оптимизации — повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Но помимо этого, цель достижения высокого рейтинга — привлечь больше трафика — а в идеале — преобразовать этот трафик в клиентов и лидов.

И если вам интересно, это работает .

Например, просто взгляните на следующий отчет об органическом трафике из тематического исследования Siege Media.

В течение года посещаемость этого нового сайта увеличилась с нуля до 100 000 посетителей — полностью за счет SEO.

Если вы хотите привлечь на свой сайт больше пользователей, SEO — лучший способ достичь этой цели.

SEO не требует оплаты рекламного места

Одним из самых больших преимуществ SEO является то, что он не требует оплаты места для рекламы.

Подумайте, как работают традиционные рекламные кампании.

Вы определяете место, где вы хотите разместить свой бренд, будь то на определенном телеканале или радиостанции, или на страницах журнала или газеты.

Затем вы платите компании, которой принадлежит этот носитель, за размещение. Вы можете заплатить за показ своей рекламы в течение определенного периода времени или в течение определенного количества выпусков. Как только этот период истечет, ваша реклама перестанет появляться — и перестанет приносить результаты для вашего бизнеса.

Теперь рассмотрим различные страницы, которые появляются в результатах поиска.

Два верхних списка на этом снимке экрана — это реклама с оплатой за клик или PPC, что обозначено небольшим тегом «Ad».

Очень похоже на традиционные рекламные кампании, получение одного из этих рекламных мест требует постоянных затрат.

Конечно, если вы знакомы с PPC, вы знаете, что рекламодатели платят только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и посещает их сайт. Это, безусловно, дает ему преимущество перед традиционными методами.

Тем не менее, каждый посетитель связан с расходами — и как только рекламодатель приостанавливает свою кампанию, они перестают появляться.

Но сайты, появляющиеся в обычных результатах поиска, непосредственно под этими объявлениями, не платят ни цента за такой рейтинг.

Хотя они, вероятно, потратили значительное количество времени и денег на создание страниц, которые ранжируются на этих позициях, они появляются на первой странице, потому что алгоритм Google считает, что они представляют ценность для пользователей.

В результате они получают трафик, не тратя ни цента.

Помогает целевой аудитории найти ваш сайт

SEO может помочь вашему бизнесу предстать перед вашей целевой аудиторией, поскольку они активно ищут информацию.

И учитывая, насколько часто потребители используют поисковые системы для поиска информации о продуктах и ​​услугах, это огромных возможностей для .

Фактически, 62% потребителей сначала обращаются к поисковым системам, когда хотят узнать больше о новом бизнесе, продукте или услуге, и 41% используют их, когда готовы к покупке.

Это означает, что если вы хотите, чтобы ваша компания участвовала в процессе онлайн-поиска пользователей, она должна отображаться в результатах поиска по ключевым словам, связанным с предлагаемыми вами продуктами или услугами.

Plus, согласно тому же опросу, 48% потребителей предпочитают посетить официальный веб-сайт компании, чтобы узнать о ней больше.

Таким образом, сильное присутствие в Интернете не только поможет вам достичь ваших маркетинговых целей, но также позволит вашей целевой аудитории исследовать и покупать так, чтобы это работало для них.

Повышает авторитет и авторитет

Интернет коренным образом изменил процесс продаж для многих предприятий.

Это потому, что сегодня потребители имеют доступ к огромному количеству полезных ресурсов, которые могут помочь им узнать о своих возможностях, прежде чем они обратятся к торговому представителю.

А с помощью SEO-оптимизации вы можете стать частью этого процесса обучения.

Это особенно верно, если вы объедините свои усилия по поисковой оптимизации с контент-маркетингом.Когда вы создаете информативный и ценный контент, у вас есть возможность завоевать доверие потенциальных клиентов на ранней стадии исследования.

Вот общий обзор того, как это работает:

Сначала пользователь находит ваш сайт, ища информацию, относящуюся к вашей отрасли, и просматривая один из ваших ресурсов в результатах поиска.

Затем они читают этот ресурс. Если им это нравится, они могут поделиться им со своими друзьями и подписаться на ваш список рассылки.

Здесь процесс немного замедляется.

Этот пользователь может возвращаться на ваш сайт несколько раз и регулярно читать содержимое вашей электронной почты в течение следующих нескольких месяцев, не предпринимая никаких действий.

И если вы привыкли к традиционному процессу продаж, это может расстраивать.

Но с каждым прочитанным ими контентом вы делаете свой бренд надежным и авторитетным источником информации.

Затем, когда они, наконец, будут готовы совершить покупку или поговорить с торговым представителем, они будут точно знать, в какую компанию обратиться, и будут очень комфортно делать это после всей полезной информации, которую вы уже предоставили бесплатно. .

Он поможет вам опередить конкурентов

Оптимизируя свой сайт, вы не просто работаете над улучшением позиции вашего сайта на страницах результатов.

Вы также опережаете своих конкурентов.

Просто учтите, что первый результат на любой заданной странице результатов дает в среднем 20,5% кликов . Отсюда второй результат — 13,32%, а третий — 13,14%.

Это означает, что по мере продвижения в результатах поиска вы будете получать больший процент кликов по целевым ключевым словам, а ваши конкуренты будут зарабатывать меньше.

Это улучшает пользовательский опыт

Конечная цель Google — предоставить пользователям наилучшие результаты.

В результате многие обновления алгоритмов направлены на то, чтобы направлять пользователей на сайты, которые не только предоставляют релевантный контент, но и удобны для пользователей.

Вот почему сегодня такие технические факторы, как удобство использования для мобильных устройств, удобство использования и скорость сайта, играют гораздо большую роль в рейтинге, чем когда-либо прежде.

Хотя это означает, что для оптимизации вашего сайта может потребоваться немного более профессиональная помощь, это также означает, что вы будете постоянно улучшать пользовательский интерфейс, который предоставляет ваш сайт.

И если учесть влияние , которое пользовательский опыт оказывает на конверсии, это может оказать значительное влияние на ваши продажи и доход в долгосрочной перспективе.

Легко измерить

Наконец, одним из самых больших преимуществ SEO является то, что вы можете измерить практически все аспекты своих результатов.

В отличие от традиционных методов, которые часто основываются на поиске корреляций между рекламными кампаниями и продажами, легко увидеть отдачу от инвестиций в SEO.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания вашего трафика, источников рефералов, конверсий и любых других показателей, имеющих значение для вашего бизнеса.

Таким образом, вы можете точно оценить, что работает, а что нет, и быть уверенным, что вы распределяете свой маркетинговый бюджет на стратегии, которые имеют наибольшее влияние на ваши самые важные цели.

Как сделать поисковую оптимизацию в 2018 году

Основная предпосылка SEO всегда была одна и та же: повышение рейтинга в результатах поиска.

Но поскольку Google продолжает обновлять свой алгоритм, точные шаги, необходимые для достижения этой цели, также меняются со временем.

Итак, хотя общая идея остается той же, есть несколько вещей, которые вы должны иметь в виду при оптимизации своего сайта в 2018 году.

Ориентация на пользователя

Обновления алгоритма Google практически невозможно предсказать.

Компания очень скрывает изменения, которые она вносит в свой алгоритм, иногда даже после того, как они произошли, поэтому может быть сложно уследить за этими изменениями.

Тем не менее, каждое обновление имеет одну общую черту. Все они созданы, чтобы помочь поисковой системе предоставлять пользователям наилучшие результаты.

Итак, работая над улучшением своего сайта, всегда не забывайте сосредотачиваться на пользователе.

Выбирайте темы, соответствующие их потребностям, пишите контент так, чтобы он был полезным и понятным, и убедитесь, что по вашему сайту легко ориентироваться и взаимодействовать с ним.

Таким образом, даже если невозможно предсказать, каким будет следующий шаг Google, вы будете работать с той же основной целью — и это будет работать только в вашу пользу.

Используйте оптимизацию ключевых слов

Поисковые системы с самого начала использовали ключевые слова в качестве фактора ранжирования страниц, и они по-прежнему являются важным фактором.

Вы можете узнать больше о роли, которую они играют в нашем ресурсе на странице на странице SEO .

Оптимизируйте свой сайт для индексации мобильных устройств

Одно из самых больших изменений в том, как люди просматривают Интернет за последние несколько лет, — это устройства, с помощью которых мы получаем доступ к онлайн-контенту.

На заре SEO единственным способом доступа к поисковой системе был настольный компьютер.

Сегодня все большее число пользователей просматривают страницы на смартфонах, планшетах и ​​других устройствах. Фактически, в 2016 году количество пользователей мобильного интернета впервые превысило число настольных компьютеров.

Таким образом, имеет смысл, что Google предпримет шаги, чтобы убедиться, что в их результатах приоритетными являются страницы, доступные на мобильных устройствах.

Их первым шагом в апреле 2015 года было продвижение страниц, оптимизированных для мобильных устройств, в результатах поиска.Это изменение было настолько значительным, что многие оптимизаторы поисковых систем назвали его « Mobilegeddon ».

Но в 2016 году Google сделал еще один шаг, объявив о переходе на индекс , ориентированный на мобильные устройства, .

Это свидетельствует об обратном том, как они исторически классифицировали и ранжировали страницы, и это изменение хорошо иллюстрируется графиком из Moz .

По сути, Google всегда индексировал и ранжировал страницы в зависимости от того, как они выглядели на настольных компьютерах.Это означало, что их результаты обычно отражали лучшие страницы для пользователей настольных компьютеров, что имело смысл, когда эти пользователи составляли большую часть их аудитории.

Но если какая-либо из этих страниц плохо работает на смартфонах, они будут плохо воспринимать пользователей мобильных устройств.

Итак, чтобы не отставать от растущего числа пользователей, получающих доступ к онлайн-контенту со смартфонов, планшетов и других устройств, Google полностью изменил этот процесс.

С этим сдвигом они начали ранжировать страницы на основе лучших результатов для мобильных пользователей.

Это означает, что если сайт не работает на смартфонах, его рейтинг пострадает — даже на компьютерах.

Инструменты оптимизации SEO

По мере того, как вы работаете над улучшением видимости своего сайта в Интернете, существует множество инструментов, которые можно использовать, чтобы упростить и улучшить этот процесс.

Инструменты для улучшения исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — это первый шаг в любой успешной стратегии SEO, и есть несколько инструментов, разработанных специально для того, чтобы помочь вам определить наиболее подходящие ключевые слова для вашего бизнеса:

Вы можете узнать больше о каждом из этих инструментов в нашем ресурсе на , как проводить исследование ключевых слов .

Инструменты для упрощения оптимизации на странице

Оптимизация на странице элементов страницы является важной частью процесса SEO, и следующие инструменты могут помочь вам убедиться, что вы делаете это правильно:

Для получения дополнительной информации о каждом из этих инструментов ознакомьтесь с нашим руководством по на странице SEO .

Инструменты для улучшения оптимизации вне страницы

Еще одна важная часть SEO — оптимизация вне страницы, которая в первую очередь включает в себя получение обратных ссылок.

Исследование конкурентов — один из лучших способов выявления новых возможностей для построения ссылок, и оба этих инструмента — отличный выбор для этого процесса:

Вы можете узнать больше об этих инструментах и ​​о том, как их использовать, на нашем ресурсе вне страницы SEO .

Инструменты для отслеживания результатов

По мере того, как вы вносите изменения в свой сайт, важно оценивать влияние этих изменений. Это два лучших инструмента для отслеживания ваших результатов:

Вы можете узнать, как использовать эти инструменты, в нашем руководстве по поисковым метрикам .

Инструменты для повышения коэффициента конверсии

Ваша цель с помощью SEO — не просто привлечь трафик — это преобразовать этот трафик в клиентов и клиентов для вашего бизнеса. В результате вам нужно будет убедиться, что ваш сайт соответствует потребностям ваших посетителей и спроектирован так, чтобы стимулировать конверсии.

Следующие инструменты могут помочь вам измерить вашу производительность и определить возможности для улучшения:

Для получения дополнительной информации посетите наш ресурс по CRO и SEO .

Заключение

Оптимизация сайта — сложный и часто трудный процесс.

Требуется время, планирование и много терпения, терпения, чтобы достичь желаемых результатов с помощью поисковой оптимизации .

Но если вы готовы инвестировать ресурсы, необходимые для создания и реализации хорошо спланированной стратегии, результаты, которые вы увидите с точки зрения продаж и доходов, того стоят.

Это может помочь вам повысить свой авторитет, привлечь больше трафика и улучшить вашу видимость в Интернете.

Плюс ко всему, вы достигнете всех этих результатов, потратив цент на рекламное место.

Помимо этого, SEO — отличный способ улучшить общее впечатление целевой аудитории от вашего бренда. Когда вы создаете контент, который соответствует их потребностям, а затем делаете его легко доступным на удобном для пользователей сайте, вы позиционируете свою компанию как полезный ресурс.

Наконец, когда вы работаете над оптимизацией своего сайта, легко отслеживать и измерять результаты — это означает, что вам никогда не придется беспокоиться о том, эффективно ли вы распределяете свой бюджет на цифровой маркетинг.

Итак, если вам интересно, зачем вашему сайту нужна поисковая оптимизация, ответ очевиден: это один из лучших способов достижения ваших маркетинговых целей.

Что побудило вас начать использовать SEO для своего сайта?

10 эффективных методов SEO для увеличения органического трафика в 2021 году

Хотите увеличить свой органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Этот пост об эффективных методах SEO был обновлен на 2021 год.

СОДЕРЖАНИЕ:

1. Повысьте удобство использования всего сайта
2. Оптимизация для голосового поиска
3. Дизайн для мобильных устройств Сначала
4. Сосредоточьтесь на тематических кластерах вместо ключевых слов
5. Пишите более длинный контент (большую часть времени)
6. Воспользуйтесь преимуществами SEO на YouTube
7. Создайте разнообразный портфель обратных ссылок
8. Never, Ever Overlook Технический SEO
9. Целевые пользователи с местными целевыми страницами и списками
10. Измерение эффективности SEO

Похоже на скорость, с которой меняются методы SEO (и их эффективность) находится на постоянном наклоне?

Если да, то вы не одиноки.Google становится все умнее и мощнее — не только в анализе и понимании веб-страниц, но и в том, насколько эффективно он удерживает людей в своих рамках.

Почему? Чем лучше Google отвечает на запросы в выдаче или направляет пользователей на рекламу вместо обычных списков, тем больше денег он зарабатывает.

К сожалению, это усложняет жизнь тем из нас, кто полагается на органический поисковый трафик Google как на спасательный круг. Результаты поиска меняются (и для большинства из нас не в лучшую сторону).Вот 16 основных функций, которые появляются в поисковой выдаче Google:

Как они меняются? Автор:

• Маскировка рекламы
• Повышение заметности панелей знаний и их более частое использование
• Отображение пакетов изображений и видео

Эти вещи продвигают органические списки дальше вниз в поисковой выдаче, что приводит к меньшему количеству обычных кликов и (что удобно для Google) возросшая потребность интернет-магазинов в инвестировании в платные объявления.

Так что же делают маркетологи? Мы работаем усерднее.Создавайте более качественные страницы и более быстрые веб-сайты. И больше, чем когда-либо, сосредоточьтесь на том, чтобы превзойти наших конкурентов.

В этом посте мы разбили лучшие методы SEO на 2021 год, чтобы помочь вам сохранить и увеличить свое присутствие в обычном поиске, включая как базовые, так и продвинутые методы SEO.

Прежде чем мы углубимся в подробности о , улучшающем эффективность вашего сайта в поиске, давайте потратим некоторое время, чтобы проверить рейтинг вашей текущей страницы в результатах поиска.Перейдите к Keyword Rank Checker, инструменту, который вы можете использовать для определения рейтинга вашей страницы на основе поиска по ключевым словам:

Само собой разумеется, что ваша цель — вывести свой веб-сайт на вершину этого списка. Более высокий рейтинг означает больше органического трафика и должен повысить общую рентабельность инвестиций в вашу SEO-стратегию.

Похоже на сон, правда? Но если вы разочарованы только что проведенной проверкой рейтинга ключевых слов, не паникуйте. Вот 10 методов SEO, которые помогут вашему сайту доминировать в выдаче в 2021 году.

Dive Deeper :
* 7 расширенных SEO-хаков для вашего списка дел в 2021 году
* Почему вы должны обновлять контент — или рискуете потерять трафик, который у вас есть [Пример использования]

Давайте начнем с краткого объяснения цели Google как поисковой системы.

Как и любая поисковая система, их цель — найти наилучшие возможные результаты для каждого запроса пользователя.Если им это не удастся, пользователи с меньшей вероятностью снова воспользуются поисковой системой. Тем не менее, Google делает это очень хорошо, поэтому на сегодняшний день это самая большая поисковая система в мире!

Вам нужно будет думать об этом постоянном желании показывать наилучшие результаты, когда вы оптимизируете свой сайт для SEO. Почему? Ответ прост: некачественные сайты с меньшей вероятностью будут ранжироваться. И Google становится все лучше и лучше определяет качество сайта.

Если ваш веб-сайт выглядит ненадежным, устаревшим, любительским или медленно загружается, потенциальные пользователи, скорее всего, вернутся к поисковой выдаче и нажмут на другой результат.Вы потеряли пользователя и потенциальную конверсию, а показатель отказов затронутых страниц увеличится.

Хотя Google официально не объявлял об этом, есть свидетельства того, что гигант поисковых систем награждает сайты с низким показателем отказов более высоким рейтингом:

Аргументы Google заключаются в том, что если пользователь проводит больше времени на сайте, , вероятно, потому, что они сочли это полезным. А поскольку Google хочет предоставлять своим пользователям только наилучшие возможные результаты, он будет продвигать сайты с активным участием на страницах результатов поисковых систем.

«Отскок» происходит, когда пользователь попадает на страницу, а затем уходит без какого-либо другого взаимодействия. Время, проведенное на странице, не имеет значения — все, что имеет значение, это то, что пользователь выполнил одно взаимодействие с вашим сайтом, посетив эту страницу, а только эту страницу.

Это означает, что высокий показатель отказов — не обязательно плохо, и, вероятно, именно поэтому он не был объявлен официальной частью алгоритма Google — изолированно это ненадежный показатель.Например, если пользователь заходит на ваш сайт в поисках ответа на конкретный вопрос, а затем уходит, потому что получил то, за чем пришел, для пользователя это хорошо. И то, что хорошо для пользователя, хорошо для Google.

Итак, как вы можете улучшить пользовательский опыт посетителей вашего веб-сайта?

Вот 5 методов улучшения SEO, которые вы можете использовать для улучшения пользовательского опыта и повышения вашего существующего контента в поисковых системах:

Вы когда-нибудь слышали фразу «форматирование контента для Интернета. »? Чтобы иметь хоть какие-то шансы на повышение вашего органического рейтинга, нам нужно сделать еще один шаг и оптимизировать контент для удобочитаемости.

Итак, как вы оптимизируете свои сообщения для удобочитаемости? Следующие советы по форматированию могут помочь повысить удобочитаемость вашего контента:

• Пишите качественное содержание : Прежде всего, вы тратите свое время, беспокоясь о любом из перечисленных ниже пунктов, если ваш текст не соответствует норме. Форматирование имеет значение, но не менее важны отличные идеи, убедительная доставка, безошибочная грамматика и орфография.
• Более короткие абзацы: В общем, ограничьте каждый абзац 3-4 предложениями.При необходимости вы даже можете использовать абзацы из одного предложения, но используйте их экономно, иначе ваш пост будет выглядеть как список покупок. Абзац — это группа связанных предложений, которые поддерживают одну основную идею, поэтому, если вы разделите абзац, ваша идея может стать фрагментированной, а ваш смысл потерян.
• Смешанная длина предложений: Длинные предложения сложно отслеживать на компьютере или мобильном устройстве, но они могут хорошо работать при умеренном использовании — особенно при смешивании с более короткими предложениями. Вот фантастический пример того, как можно варьировать структуры предложений для оптимальной читаемости:

• Подзаголовки: Знаете ли вы, что средний человек тратит всего 37 секунд на чтение онлайн-контента? Вы можете значительно сократить это время, включив подзаголовки, которые помогут читателям просмотреть контент и быстро лучше понять, о чем статья.Но убедитесь, что ваши заголовки действительно информативны.
• Маркированный список: Когда у вас есть много данных — статистика, факты, идеи, примеры — упакованные в один абзац, их легче читать, если вы перечисляете их с помощью маркеров (как этот!). Общее правило: если вы перечисляете три или более элемента, используйте маркированный список.
• Белое пространство: Слишком много текста может ошеломить посетителей (и, вероятно, увеличит показатель отказов). Предотвратите это, разбив большие фрагменты текста на соответствующие вспомогательные носители, включая фотографии, видео и графики (в дополнение к пунктам маркированного списка и подзаголовкам).
• Изображений / скриншотов: Говоря об изображениях, в большинстве статей должно быть несколько изображений или скриншотов, чтобы проиллюстрировать обсуждаемые моменты, числа или шаги. Чем сложнее идея, тем больше изображений вы должны включить. (Изобразите весь пост в блоге без изображений. Это было бы сложно, правда?)

Изначально «бригада ведра » представляла собой цепочку людей, которые прошли мимо ведра воды от человека к человеку для тушения пожара.Теперь это техника копирайтинга, призванная привлечь и удержать интерес читателя.

Как перешел смысл от цепочки людей, тушивших пожар, к тактике копирайтинга?

В письменном виде «бригада ведра» — это набор слов, соединяющих одну идею с другой, чтобы сохранить поток. И когда вы сохраняете поток, вы сохраняете интерес своего читателя. Часто за переходной фразой следует двоеточие.

Вот несколько различных примеров ковшовых бригад:

Общие ковшовые бригады:

• Обратите внимание?
• Подумайте об этом на минутку…
• Я знаю это чувство:
• Хорошо, я знаю, о чем вы думаете:

Вводные бригады ковшей:

• Вы хотите научиться…?
• Вы когда-нибудь находили себя…?
• Представьте себе, на что это будет похоже:
• Вы не задумывались, почему…?

Содержимое бригады ковша кузова:

• Давайте начнем:
• Давайте копнем немного глубже:
• Позвольте мне объяснить:
• Позвольте мне показать вам, как:

Заключение бригад ковша:

• Вкратце:
• Подведем итоги:
• Вкратце:
• Но не верьте мне на слово:

Если вы ходили в школу журналистики, вы знаете все о стиле написания перевернутой пирамиды:

Этот метод означает передачу наиболее ценной информации вверху статьи, а менее важную информацию — ниже.

Читатели, просматривающие статьи, редко доходят до конца страницы, поэтому имеет смысл дать им то, что они хотят, как только они попадут на сайт.

Чаще всего высокие показатели отказов являются результатом плохого использования и неудобного взаимодействия с пользователем (UX). К сожалению, выявить проблемы UX сложно, потому что они могут сильно различаться от сайта к сайту.

Вот пять инструментов пользовательского тестирования для анализа того, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом (и поиска идей для улучшения):

Crazy Egg

Умное и интуитивно понятное, Crazy Egg помогает подписчикам оценивать и понимать пользовательский опыт с помощью богатой визуальной информации. такие вспомогательные средства, как тепловые карты, карты прокрутки и карты конфетти.Каждый из них является графическим отображением одного аспекта UX.

Тепловые карты — это красочные изображения того, где пользователи нажимали на ваш сайт, например:

Карты прокрутки показывают, насколько далеко вниз по странице пользователи прокручивают перед уходом, например:

Карты Confetti показывают, какой переход источники привели к наибольшему количеству кликов, а также то, на что люди нажимают чаще всего после того, как они перешли на ваш сайт, как этот пример:

Эти данные могут помочь вам точно определить особенности и недостатки дизайна вашего сайта, чтобы вы могли их исправить соответственно.

Optimizely

Optimizely, ведущая в мире платформа для экспериментов, специализируется на A / B-тестировании — научном, основанном на данных способе тестирования веб-сайтов для максимального удобства использования и взаимодействия. При A / B-тестировании несколько версий веб-страницы случайным образом показываются пользователям, сравниваются с контрольной страницей (обычно с текущим веб-сайтом), а затем анализируются на предмет эффективности.

Самым большим преимуществом правильного процесса A / B-тестирования является то, что маркетологи могут понять, как даже самые незначительные изменения могут иметь положительное влияние, например:

• Перемещение кнопки «Купить» справа налево
• Изменение цвета кнопок с красного на зеленый
• Переключение текста заголовка с «скачать сейчас» на «получите бесплатную электронную книгу»

Многие A / B-тесты могут дать неожиданные результаты.

Например, Empire Flippers протестировали, а затем изменили фразу на своей кнопке CTA в одной из своих форм, что привело к увеличению конверсии на 33,10%.

Старый призыв к действию («Присоединяйтесь к нам!»):

Новый призыв к действию («Зарабатывайте деньги, перелистывая сайты»):

Гений Optimizely в том, что он значительно упрощает то, что в противном случае потребовало бы команды преданных делу, опытных дизайнеров и исследователей UX.

Google Optimize

Аналогичным образом, Optimize by Google Analytics также помогает маркетологам повысить вовлеченность и конверсию.

Бесплатная версия Google Optimize — это оптимизированная, удобная для пользователя программа, которая упрощает A / B-тестирование и использует расширенное моделирование для улучшения взаимодействия и целевого взаимодействия.

Но, пожалуй, самым большим достоинством Google Optimize является то, что он легко интегрируется с Google Analytics, что позволяет маркетологам и дальше использовать свои существующие ресурсы.

С помощью Google Optimize маркетологи могут использовать существующие показатели Analytics в качестве отправной точки. Это означает, что они могут полагаться на знакомый интерфейс, когда начинают проводить более сложные эксперименты.

Вот снимок экрана пользователя Google Оптимизации. Обратите внимание, что он дает рекомендации и предложения по оптимальному интерфейсу:

ClickFlow

ClickFlow — это инструмент, который мы создали, чтобы помочь компаниям увеличить органический трафик без создания обратных ссылок или публикации большего количества контента.

С помощью ClickFlow компании могут автоматически видеть, какие страницы на их сайтах имеют наибольший потенциал для увеличения дохода, например страницы с большим количеством показов в результатах поиска, но низким рейтингом кликов:

Используя эту информацию , ClickFlow будет отслеживать тесты заголовков, чтобы помочь увеличить трафик, который вы получаете от поисковых запросов, по которым вы уже ранжируетесь:

Этот инструмент увеличивает вашу прибыль, показывая вам, сколько вы получили дохода и сколько вы стоите чтобы получить.Его используют такие компании, как LeadPages, Drip, The Atlantic и другие. Посмотрите это короткое демонстрационное видео:

Десять лет назад Google осознал, что такие элементы производительности, как скорость сайта, очень важны для пользователей, и поэтому добавил их в качестве фактора ранжирования — скорость сайта может теперь улучшайте или снижайте эффективность вашего сайта в результатах поиска Google.

К счастью, Google запустил ряд инструментов SEO, которые помогут повысить скорость сайта, в том числе:

Очевидно, Google хочет, чтобы ваш сайт загружался быстрее, чем сейчас.Но как быстро?

Что произойдет, если ваш сайт загружается более 3 секунд?

Увеличение скорости страницы может не только улучшить органическую производительность; это также может увеличить конверсию.

Одно исследование показало, что почти 70% потребителей заявили, что скорость загрузки страниц влияет на их желание покупать на веб-сайте.

Это может означать, что вы упустите тонну дохода, если покупатели столкнутся с проблемами производительности на вашем сайте.

Вот несколько способов повысить скорость страницы для лучшего ранжирования и увеличения конверсии:

• Сократите ненужный код на своей странице
• Отложите загрузку JavaScript
• Уменьшите время ответа сервера
• Выберите подходящий вариант хостинга для своих нужд
• Включить кеширование браузера
• Включить сжатие
• Сожмите изображения, чтобы уменьшить размер страницы на 30-40%

Погрузитесь глубже:
* 7 ошибок в пользовательском интерфейсе и пользовательском интерфейсе, которые требуют вашего участия
* Как спроектировать UX веб-сайта или приложения для увеличения конверсии
* Как использовать тестирование UX для повышения жизненной ценности вашего клиента (CLV)

С 25% U.S. Взрослые, у которых сейчас есть умный динамик (ожидается, что к 2022 году их число вырастет до 55%), можно с уверенностью сказать, что голосовой поиск — это определенно то, что вы должны учитывать в своей стратегии SEO.

Вот еще несколько интересных статистических данных голосового поиска:

• 72% людей, у которых есть голосовые динамики, говорят, что их устройства используются в повседневной жизни
• 65% людей, владеющих Amazon Echo или Google Home не может представить, что вернется в те дни, когда у них не было умных динамиков
• 2 из 5 взрослых используют голосовой поиск один раз в день
• 25% людей в возрасте от 16 до 24 лет используют голосовой поиск на мобильном телефоне
• Объем продаж голосовой коммерции достиг $ 1 .8 миллиардов в прошлом году (и прогнозируется, что к 2022 году достигнет 40 миллиардов долларов)
• 22% владельцев умных динамиков в США купили что-то с помощью своих устройств

Существуют большие различия в том, как используются голосовой поиск и текстовый поиск, и, следовательно, как вы должна быть оптимизирована для голосового поиска, а также для результатов, предоставляемых пользователям. Например, поисковик может ввести «конская диета». Однако голосовой поиск обычно длиннее — что-то вроде «что едят лошади?»

Еще одно отличие голосового поиска заключается в том, что он, как правило, основан на локальных данных, например:

Обратите внимание, что в обоих примерах голосовой поисковик с большей вероятностью задаст вопрос.И когда мы выполняем голосовой поиск, нам не предоставляется список результатов на выбор — мы получаем один ответ.

Этот ответ часто, хотя и не всегда, исходит из избранного фрагмента. Согласно Backlinko, 40,7% результатов голосового поиска берутся из избранных фрагментов, но имейте в виду, что эта цифра будет постоянно меняться. Остальные результаты можно извлечь из любого места на веб-странице.

Однако помните, что ответ, скорее всего, будет исходить из блока текста вопроса / ответа, поэтому старайтесь писать для избранных фрагментов, и вы, естественно, тоже будете писать для голосового поиска.

Вот еще пара моментов, которые следует учитывать при оптимизации для голосового поиска:

Ключевые слова с длинным хвостом играют ключевую роль в голосовом поиске с длинным хвостом обычно относятся к терминам, содержащим три или более слов:

Чтобы получить шанс ранжирования по этим более длинным ключевым словам, вам необходимо создать контент, ориентированный на них, на вашем веб-сайте, используя этот процесс:

• Определите одно длинное ключевое слово используя это руководство (например,грамм. «Как помыть машину»).
• Найдите множество семантически связанных ключевых слов (например, «руководство по мойке автомобилей» и «лучшее мыло для мытья автомобиля»).
• Напишите подробное и исчерпывающее сообщение в блоге, в котором соответствующим образом разместите эти семантически связанные ключевые слова. Также стремитесь создавать контент, который значительно лучше, чем контент, который в настоящее время ранжируется по вашему целевому ключевому слову.
• Отформатируйте контент для удобства чтения, используя вопросы в качестве подзаголовков там, где это необходимо.

Помните, как мы говорили, что около 40% результатов голосового поиска поступают из избранных фрагментов? Использование структурированных данных может помочь повысить шансы того, что ваша информация будет использована для ответа на голосовой запрос, а не на запрос конкурента.

Есть несколько типов структурированных данных (также известных как разметка схемы), которые могут использовать SEO-специалисты. Оба помогают Google лучше понять предмет и темы страницы. Это, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг.

Согласно SEMrush:

«Схема — это словарь структурированных данных, который определяет сущности, действия и отношения в Интернете (веб-страницы, электронные письма и т. Д.)…. В результате добавления тегов схемы на ваш веб-сайт Google может дополнять результаты поиска на вашем веб-сайте дополнительной информацией в виде расширенных фрагментов кода, которые, как было доказано, повышают показатель CTR в обычных результатах поиска.

Как отмечает Ана Готтер: «Помимо других элементов, разметка схемы часто используется, чтобы указывать на местные предприятия с помощью фрагментов кода, чтобы помочь Google понять, о чем ваш веб-сайт, и, таким образом, лучше связать вас с релевантными поисковыми запросами», например пример разметки схемы местного бизнеса:

Это пример того, как веб-страницы с разметкой схемы для событий отображаются в результатах поиска:

Начните с перехода к инструменту проверки структурированных данных Google, чтобы узнать, действительно ли вы уже реализовал схему:

Если вы еще не сделали, не паникуйте!

Вот руководство Google по разметке схемы, в котором объясняется, какой тип кода вам нужен и как его реализовать.

Погрузитесь глубже:
* Как использовать разметку схемы для SEO
* Как оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска и носимых технологий
* VSEO: Как голосовой поиск и разговорный ИИ меняют SEO
* Почему вам следует использовать длинные- Ключевые ключевые слова в вашей SEO-кампании

Хотя голосовой поиск важен, время показало, что это не столь важный инструмент, как мы предполагали, особенно когда речь идет о конверсиях.

Означает ли это, что голосовой поиск никогда не будет критичным для маркетологов электронной коммерции, или ему просто нужно развиваться, еще неизвестно. Но что мы действительно знаем, так это то, что в настоящее время большинство поисков — и половина всех покупок — происходит с мобильных устройств. Более того:

• 77% американцев владеют смартфоном
• 79% пользователей смартфонов совершили покупки в Интернете с помощью своего мобильного устройства за последние 6 месяцев
• 40% всех покупок в электронной коммерции во время курортного сезона 2018 были сделаны на смартфоне
• 80% покупателей использовали мобильный телефон в обычном магазине, чтобы просмотреть обзоры продуктов, сравнить цены или найти альтернативные адреса магазинов.

Что еще более важно, Google сначала стал мобильным.

На разработку ушло несколько лет, но в марте 2020 года Google объявил, что теперь он будет в основном использовать свой пользовательский агент для мобильных смартфонов для сканирования сайтов.

Это означает, что мобильная версия вашего сайта будет просканирована и проиндексирована на впереди версии для настольных компьютеров — если десктопная версия вообще будет просканирована.

В результате любой новый сайт, который вы создаете, должен быть ориентирован на мобильные устройства. Конечно, по-прежнему важно, как он выглядит и работает на настольных компьютерах, но мобильные устройства должны быть на первом месте.

Google развивается, как и его алгоритм. Его цель сейчас — понять намерение его пользователей — чего они ожидают, что они ищут и, более конкретно, какие результаты поиска лучше всего помогут ответить на их запрос.

Вот где в игру вступает блок избранного фрагмента… снова:

Однако не ожидайте, что ваш веб-сайт появится на первой странице Google, просто создав контент, ориентированный на ключевые слова.Недостаточно смотреть только на ключевые слова; нам нужно посмотреть на контекст вокруг них. Также называемое «намерением пользователя», вы должны обращать внимание на то, что ищут ваши пользователи.

Вот две вещи, на которые вам следует обратить особое внимание:

Тип создаваемого вами контента будет полностью зависеть от вашей аудитории. Чем лучше вы их знаете — их местонахождение, возраст, интересы и т. Д. — тем лучше будет контент, который вы создадите (и тем лучше будет ваше SEO).

Например, предположим, что ваш инструмент подсказки ключевых слов показывает, что объем поиска «Android» составляет 2 740 000 в месяц. Это много людей, с которыми вы можете познакомиться, поэтому вам нужно будет сильно нацеливаться на это, верно? Не обязательно.

Люди, которые ищут «Android», могут попасть в несколько категорий:

• Пользователи мобильных устройств, которые ищут справку по Android
• Звездные войны фанатов ищут дроидов
• Любители робототехники ищут информацию об Android

понимая свою целевую аудиторию, вы рискуете создать контент по всем этим темам.Это не принесет ни вам рейтингов, ни читателей, потому что вы не можете угодить всем одним фрагментом контента, оптимизированным для такого широкого термина.

Однако, создавая образ покупателя, такой как Мэгги Менеджер ниже, который включает общие черты ваших идеальных клиентов, вы сможете лучше сосредоточиться на темах, которые важны для ваших читателей, а также минимизировать шансы на создание контента, который не дает результатов.

Даже в 2021 году ссылки по-прежнему будут очень важной частью поисковой оптимизации.

Однако имейте в виду, что качество имеет значение. Спам-ссылки могут навредить вашему сайту.Ссылки с сайтов с очень низким DA вряд ли будут иметь большую ценность, в то время как ссылки со старых доменов, как было показано, передают большую ценность, чем ссылки с новых сайтов.

Заработанные ссылки — благодаря высококачественному контенту, информационно-пропагандистской работе и маркетингу влиятельных лиц — безопасны и чрезвычайно эффективны.

Но Google не любит упрощать работу.

Вопреки тому, что нам подсказывает логика, сайты с профилями обратных ссылок, которые почти полностью состоят из ссылок исключительно высокого качества, могут быть помечены для проверки вручную.Если вы его не пройдете, потому что ваш сайт выглядит на слишком чистым на , вы можете столкнуться с проблемами.

К счастью, такое случается редко (поэтому он может пометить отзыв, когда это произойдет). По мере того, как сайты растут и получают ссылки с более крупных сайтов, они обычно попутно выбирают ссылки с более мелких. Это разнообразит ваш ссылочный профиль и гарантирует, что он будет выглядеть естественно для поисковых систем (потому что будет естественным ).

Тем не менее, нужно помнить о нескольких вещах, которые помогут убедиться, что ваш портфель ссылок соответствует той модели, которую ожидает увидеть Google.

• При продвижении контента не ориентируйтесь только на «крупных игроков». Небольшие сайты тоже могут быть полезны. Кроме того, они часто более отзывчивы и ориентированы на определенную нишу.
• Если вы собираетесь отклонять ссылки, будьте осторожны. Отказ от слишком большого количества ссылок может быть более вредным, чем отказ от слишком малого количества ссылок. Фактически, теперь Google неплохо распознает плохие ссылки и игнорирует их. Поисковая система понимает, что большинство сайтов естественным образом обнаружит несколько плохих яблок, поэтому, если вы слишком либеральны в своем отрицании, единственное изменение, которое вы можете внести, — это заставить Google скидывать ссылки, которые действительно вам помогали.

Погрузитесь глубже:
* Как — и почему — создать портфолио обратных ссылок
* Полное руководство по созданию ссылок с контентом для SEO
* Простое руководство по созданию неработающих ссылок для SEO

Вы могли бы делать все правильно, но если ваш сайт технически не исправен, он вполне может быть неэффективным.

Вот несколько передовых методов поисковой оптимизации, которые необходимо учитывать при техническом SEO.

HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года. Небезопасные сайты или даже сайты со смешанной безопасностью (т. Е. Некоторые нагрузки по HTTP, а некоторые по HTTPS — буква «S» означает «безопасный»), может бороться за ранжирование. Сегодня безопасный веб-сайт необходим.

Google начал предупреждать пользователей, когда они посещают веб-сайты, не использующие HTTPS, и если вы еще не перешли на безопасные, зашифрованные соединения, вы можете отвратить огромную часть людей, желающих посетить ваш сайт.

HTTPS — это лучшая практика, которая поможет вашему веб-сайту повысить его присутствие в SEO, оставаться в безопасности и затруднить проникновение злоумышленников и использование вашего веб-сайта в своих интересах.

Если у вас небольшая организация, ваш процесс, вероятно, будет менее трудоемким или трудоемким, но в любом случае переход на HTTPS является необходимостью в мире угроз кибербезопасности и повышенных требований к SEO и SEM.

Переход на HTTPS легче сказать, чем сделать, и он требует многоэтапного процесса.Следуйте этому руководству, чтобы переключиться на WordPress.

Погрузитесь глубже: Как слабая безопасность веб-сайта отрицательно влияет на рейтинг SEO

AMP или ускоренные мобильные страницы, начавшаяся как открытая инициатива, поддерживаемая Google, которая позволила издателям легко создавать адаптивные, оптимизированный для мобильных устройств контент.

В чем разница между страницами AMP и страницами, оптимизированными для мобильных устройств?

Согласно журналу поисковой системы:

«Адаптивная страница или страница, удобная для мобильных устройств, — это та же страница веб-сайта, которая обслуживается в другом макете.Страницы отображаются в соответствии с устройством, с которого к ним обращаются. Страницы AMP передаются пользователю из кеша Google AMP. У AMP-страниц другой URL «.

Вот наглядный пример разницы:

Задуманный как способ быстрой визуализации контента на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, AMP объединяет три компонента:

• HTML-теги: , которые помогают отображать общие веб-шаблоны быстро
• AMP JS: библиотека, которая управляет загрузкой ресурсов и передовые методы, необходимые для быстрого рендеринга
• Кэш AMP: сеть доставки контента, которая загружает контент и обеспечивает скорость

Для тех из вас, кто использует WordPress , AMP должно быть намного проще реализовать, чем самодельная CMS с нуля.Чтобы внедрить AMP для обслуживания пользователей мобильных устройств, ознакомьтесь с этим руководством Google.

Примечание: Поскольку страницы AMP имеют другой URL-адрес, возникнет проблема дублирования контента, если вы не решите эту проблему. Как лаконично объясняет SEJ: Если у вас есть версии страниц как AMP, так и не-AMP, включите следующие ссылки:

Эти программы поисковых роботов похожи на собственные поисковые роботы Google, и даст вам представление о техническом состоянии вашего сайта:

• Deep Crawl: Deep Crawl — это веб-поисковый робот, который проверяет сайты на предмет работоспособности и жизнеспособности SEO.Deep Crawl предоставит вам подробный список необходимых улучшений и ошибок, таких как: дублированный контент, битые страницы, некорректные заголовки, описания и метаданные.
• Botify: Облачный сканер, который может похвастаться такими известными пользователями, как Expedia и eBay, Botify является одним из самых надежных поисковых роботов, доступных сегодня, за исключением собственных секретных алгоритмов Google. Botify может не только проверить, просканировал ли Google вашу страницу, но также может предложить рекомендации о том, как реструктурировать веб-контент и карты сайта, чтобы оптимизировать вашу веб-страницу для поисковых роботов Google.

К сожалению, Botify становится все более дорогим и теперь реально доступен только корпоративным компаниям.

Для доступного (и по-прежнему эффективного) программного обеспечения для сканирования вы можете рассмотреть один (или оба) из следующих вариантов:

• Screaming Frog: Вероятно, самый известный сканер на рынке, Screaming Frog может выглядеть Сначала это было пугающе, но как только вы научитесь обходить его, вы оцените его скорость, мощность и эффективность.
• Sitebulb: Один из новейших поисковых роботов на рынке. С момента своего запуска Sitebulb завоевал множество наград и, по мнению многих, изменил наши методы технического SEO. Короче говоря, он выполняет тяжелую работу за вас, подробно описывая технические проблемы сайта простым языком и точно объясняя, что вам нужно сделать, чтобы их исправить. Возможно, это одна из лучших новых технологий SEO на рынке.

Семантические разметки помогают Google понять ваш сайт, но только если они верны.

Семантическая разметка — это, по сути, HTML-теги, которые помогают выделить ключевую информацию на вашем сайте. Они сообщают «паукам» Google, о чем страница, без необходимости переваривать каждое слово на странице.

Возьмем, к примеру, теги заголовков. Текст, заключенный в тег

, является основным заголовком страницы и должен давать краткое объяснение всего общего содержания на этой странице. Текст, заключенный в тег

, является подзаголовком и т. Д.

Вот пример структуры заголовков:

Полное руководство по гостевой публикации

Что такое гостевая публикация?

Преимущества гостевого блога

5 типов ссылок, которые вы можете создать

Как написать отличный гостевой пост

1.Выберите идеальный веб-сайт

2. Отправьте электронное письмо

3. Напишите свой контент

Переход по ссылке, ведущей на страница 404 с текстом «Ошибка: не найдена» — это, по сути, тупик. И никому не нравится попадать в тупик — ни паукам поисковых систем, ни вашей аудитории. Поэтому в ваших интересах исправить эти сломанные или отсутствующие страницы и как можно скорее повторно привлечь пользователей.

Прежде всего, загрузите свой профиль обратных ссылок с помощью такого инструмента, как Monitor Backlinks. Обратные ссылки, указывающие на надоедливую страницу с ошибкой 404, будут выделены, поэтому перейдите на панель управления Google Analytics, чтобы узнать, сколько просмотров страницы получает страница с ошибкой 404.

Вы можете обнаружить, что отказываетесь от 300 посетителей каждый месяц, потому что они попадают на страницу 404!

Держите этих пользователей рядом с помощью плагина SEO, такого как Redirection, для перенаправления URL-адресов неработающих ссылок на 200-е.Вы захотите перенаправить неработающую страницу на следующую, наиболее релевантную страницу, чтобы убедиться, что они не разочарованы, попадя на совершенно другую страницу, чем они ожидали.

Вот пример:

Перенаправление неработающих страниц на новые URL-адреса повысит удобство работы пользователей, а также восстановит любое количество ссылок (или ссылочный вес), которые проходили на этих страницах.

Бонус: Вы также можете использовать упомянутые выше инструменты сканирования для определения страниц 404 или заглянуть в Search Console.

Погрузитесь глубже:
* Как исправить 15 типичных технических проблем SEO на месте
* 12 причин, по которым ваша стратегия SEO не работает
* SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга

Почти половина (46%) всех поисковых запросов в Google принадлежит людям, которые ищут местную информацию. Это может включать:

• Местные магазины
• Часы работы
• Номера телефонов
• Адреса

Итак, если у вас обычный бизнес, вы не можете пренебрегать местным SEO и списками.

Вот три огромных метода SEO для привлечения потенциальных клиентов, которые живут на местном уровне. В конце концов, 72% людей, которые ищут в Google информацию о местных компаниях в Интернете, в конечном итоге посещают магазины в радиусе пяти миль!

Какими бы мощными ни были поисковые системы, такие как Google или Bing, они все равно не могут быть везде одновременно, и иногда им приходится полагаться на дополнительную информацию из местных источников данных.

Эти источники могут включать списки каталогов, которые собирают, объединяют и представляют соответствующие данные для местных предприятий — информацию из физических каталогов (например, «Желтые страницы») или сканирование регистраций предприятий.

В двух словах: более крупные поисковые системы (например, Google) будут полагаться на эти агрегаторы данных для заполнения информационных пробелов в своих базах данных, а также будут проверять информацию, чтобы убедиться, что факты актуальны.

Проблемы возникают, однако, когда агрегаторы собирают устаревшие данные, что приводит к тому, что поисковая система, такая как Google или Bing, отображает неверную информацию, такую ​​как старый адрес вашей компании или отключенный номер телефона.

Вот почему так важно обеспечить актуальность вашей физической контактной информации во всех созданных вами онлайн-списках, в том числе:

• Google Мой бизнес: Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, всегда начинайте с Google Мой бизнес — бесплатная служба листинга — и соответствующим образом обновите свои данные.Не забудьте указать такие важные детали, как дополнительные адреса, последние часы работы и приемлемые формы оплаты.
• Служба управления локальными каталогами: Эта служба выполняет кропотливую работу по сканированию бесчисленных локальных каталогов, взаимодействию с агрегаторами данных и исправлению устаревшей информации. Moz Local и Yext предлагают эту услугу, которая может помочь вам избежать несоответствий, которые могут повредить вашему потоку доходов — или, что еще хуже, обмануть алгоритмы Google, заставив их думать, что вы совершенно другой бизнес.
• Создайте дополнительные списки каталогов с помощью локальных агрегаторов данных: Теперь, когда у вас есть информация до буквы T, разверните ее с помощью локального агрегатора данных, такого как Bright Local. Таким образом, вам не придется кропотливо вводить одну и ту же информацию снова и снова, что само по себе обязательно приведет к ошибкам.

С этого момента списки локального поиска должны точно и автоматически обновляться вашей службой управления. О, и не забудьте изменить все местные списки, если что-то изменится — особенно, когда вы переезжаете в офис или меняете телефонные номера!

Давайте подумаем о поисковых запросах, которые люди используют, когда ищут местные услуги.Скорее всего, они выглядят примерно так:

• «Услуги SEO в Лос-Анджелесе»
• «Лучший фен в Манчестере, Великобритания»
• «Где купить свечи в Нью-Йорке»

Единственный способ убедиться вы попадаете в короткий список выдачи Google, чтобы активно нацеливать эти ключевые слова на свой веб-сайт — предпочтительно с локальной целевой страницей. (Местная целевая страница делает то, что написано на банке: нацелена на людей, которые ищут что-то в определенном месте.)

Просто взгляните на лучшие органические результаты, показанные для местного ключевого слова:

Обратите внимание, что все они являются локальными целевыми страницами для района Финчли, а не домашней страницей или общей страницей услуг по ремонту стиральных машин?

Создайте свой собственный (и начните таргетинг на местных поисковиков, которые готовы посетить ваш магазин) по:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти местные ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге.
• Создание новой страницы на вашем веб-сайте и ее оптимизация для этих локальных ключевых слов.Это включает упоминание фразы в мета-заголовке, мета-описании, заголовке страницы, тегах заголовков, альтернативном тексте изображения и содержимом сайта.
• Создание ссылок из локальных каталогов на эту страницу для повышения рейтинга ключевых слов на основе местоположения (например, если вы создаете целевую страницу для Лондона, создайте ссылки из лондонских каталогов на URL-адрес целевой страницы).

Проведение технического SEO для локального поиска аналогично тому, что обсуждалось ранее, но вот несколько полезных терминов и методов, которые помогут вам оптимизировать свой бизнес для локального поиска.

Схема — это в основном короткие фрагменты данных, которые предоставляют дополнительную информацию пользователям и поисковым системам. Лучше всего то, что разметка схемы не требует каких-либо знаний в области программирования и может быть вставлена ​​через Schema.org — редкое сотрудничество между Google, Yahoo и Bing.

Схема используется в этом списке, что дает местным поисковикам дополнительную информацию о часах, местоположении, общей информации и многом другом, без фактического посещения самой страницы:

Если вы хотите пойти дальше, вы также можете включить инъекцию JSON (Javascript Object Notation) через Диспетчер тегов Google.JSON — это форма данных, которая легко читается как людьми, так и искусственным интеллектом и знакома всем, кто когда-либо использовал C ++, Javascript, Python и т. Д.

Однако с помощью Диспетчера тегов Google легко комбинировать схему и JSON для еще больше повысит надежность вашей схемы, что приведет к более высокому CTR и наглядности, без необходимости тратить драгоценное время на кодирование.

Конечно, кривая обучения немного крута для тех, кто не знаком с Javascript или каким-либо другим базовым языком программирования, но после установки инъекции JSON могут помочь выполнять и размещать структурированные данные просто и эффективно.

Погрузитесь глубже:
* 9 факторов, которые могут значительно повысить ваш локальный SEO
* Как провести комплексный локальный SEO-аудит
* Полное руководство по локальному SEO

Отчетность и Аналитика — это два важнейших элемента SEO, которые необходимы для улучшения ваших общих маркетинговых стратегий.

Эффективная отчетность означает, что вы понимаете такие ключевые вопросы, как:

• Какой контент действительно понравился вашему клиенту?
• В какой части веб-сайта было больше всего проблем с UX?
• Какая страница была наименее (или наиболее) посещаемой и почему?
• Какие SEO-изменения на странице привели к наивысшему рейтингу?
• На каком стиле ключевого слова вы должны сосредоточиться в будущем?

Сложно разобраться в этих тонкостях (и использовать их в своих интересах для дальнейших улучшений) без регулярного мониторинга и отчетности о своих результатах.

Вот три инструмента, которые вы можете использовать именно для этого:

Заинтересованы в возможности связать онлайн-данные с офлайн-данными, чтобы получить полное представление о том, как ваш контент и маркетинг выполняет?

Студия данных Google поможет вам в этом, объединяя данные (такие как рейтинг, трафик и данные о конверсиях) из нескольких источников в единый интерфейс. Это фантастический инструмент SEO для внутренних команд, а также отличный способ для SEO-агентств делиться модными отчетами со своими клиентами.

Но, что наиболее важно, показатели SEO, которые вы можете отслеживать с помощью Data Studio, могут помочь вам определить эффективность вашей стратегии SEO и оценить, нужно ли вам изменить или изменить тактику для достижения лучших результатов.

Всегда знайте, что делают ваши конкуренты и насколько хорошо они работают на них. Какие методы они используют? Как они изменили свой подход? На каких ошибках они извлекли урок?

Отличным инструментом, позволяющим увидеть, как изменились ваши конкуренты, является Wayback Machine, которая позволяет маркетологам получать доступ к петабайтам заархивированных веб-страниц.Просеивая обширную базу данных Wayback Machine, вы можете отслеживать эволюцию бренда вашего конкурента и его присутствия в сети, принимая во внимание такие факторы, как:

• Изменения в UX-дизайне
• Различия в копиях от одной веб-версии к следующей
• Движения ключевых элементов страницы, таких как навигация по страницам или призывы к действию

Тем не менее, вам не следует внедрять что-либо только потому, что это делает ваш конкурент — будь то разработка веб-сайта определенным образом или использование определенных копий или изображений.Вы должны использовать здравый смысл в сочетании с отраслевыми знаниями, прежде чем дать вашей команде SEO разрешение скопировать их изменения.

Однако при правильном использовании Wayback Machine может предложить множество интересных уроков. Взгляните на эти два скриншота Title Boxing.

Это снимок экрана их домашней страницы с Wayback Machine, примерно 2007 г .:

В то время как это скриншот из 2020 г .:

Различия довольно очевидны.В 2007 году макет был загроможден и переполнен, с небольшими боковыми панелями, с которыми трудно было ориентироваться, сжимая некоторые изображения небольшого размера вокруг рекламы ежедневных специальных предложений.

Однако сегодня пользовательский интерфейс стал намного проще. Посетителей встречает четкое, простое в использовании меню вверху, помеченное такими категориями, как «перчатки» и «боксерские груши». Большое скользящее изображение в центре заменяет крошечные, трудно заметные объявления 2007 года, позволяя покупателям точно видеть, что продается.

В двух словах: новый веб-сайт намного более минималистичен, избавившись от прежнего запутанного и хаотичного формата.Возможно, вам тоже стоит подумать об этом изменении.

Если вы следовали этому руководству до T, вы могли заметить приток органического трафика, поступающего на ваш сайт из Google. Это отличные новости, но как узнать, какие ключевые слова приносят больше всего результатов?

Введите: SEMrush, упомянутый ранее инструмент SEO, который используется маркетологами для отслеживания постоянно меняющихся позиций в рейтинге ключевых слов в различных поисковых системах (и многом другом).

Консоль поиска Google прошла долгий путь с тех пор, как была известна как Инструменты для веб-мастеров. Теперь он должен быть важным оружием в наборе инструментов любого оптимизатора и регулярно проверяться. Если Google что-то не нравится в вашем сайте, Search Console может быть первым инструментом, который вам скажет.

Погрузитесь глубже: 10 хаков Google Search Console для повышения SEO

Как мы знаем, SEO быстро развивается.Владельцы бизнеса и маркетологи должны адаптироваться, причем быстро, но все же можно дать вашему сайту преимущество перед конкурентами.

Не забывайте уделять время основам создания надежного контента и копирайтинга и оставаться в курсе технических тенденций, а также влияния таких вещей, как обратные ссылки, скорость и схема сайта.

Здесь есть над чем подумать, но помните, что вам не нужно становиться лучшим в мире экспертом по SEO в одночасье. Приложите усилия, чтобы понять даже основы SEO, и вы увидите большую разницу в рейтинге кликов, вовлеченности и, конечно же, рейтинге вашего сайта.

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Ищете методы SEO, которые позволят повысить ваш рейтинг и направить вам бесплатный квалифицированный трафик? Попробуйте наш мощный набор инструментов SEO, ClickFlow, с бесплатной 21-дневной пробной версией . Нажмите здесь, чтобы узнать больше или просто начать.

Руководство для начинающих по успеху в поисковой оптимизации

Считаете ли вы, что поисковая оптимизация — это слишком сложно и не стоит затраченных усилий?

SEO — это не , это сложно. Это довольно просто — по крайней мере, основы.Но для того, чтобы получить рейтинг, недостаточно основ, верно?

Неправильно .

Вот правда:

Большинство людей, управляющих веб-сайтами, плохо разбираются в SEO, поэтому для достижения успеха часто нужно лишь усвоить основы.

В этом посте вы узнаете пять основных шагов к успеху SEO:

1. Как выяснить, что ищут ваши клиенты
2. Как оптимизировать свои веб-страницы под целевые ключевые слова
3. Как убедиться, что ваш веб-сайт доступен как для поисковых систем, так и для людей
4. Как заставить другие веб-сайты ссылаться на ваш сайт, и, наконец:
5. Как начать измерять свой успех в SEO

Я приложил все усилия, чтобы сохранить это без жаргона насколько это возможно, не экономя на действиях.

Предпочитаете что-нибудь более емкое в видеоформате? Попробуйте это:

Десять лет назад Google осознал, что такие элементы производительности, как скорость сайта, очень важны для пользователей, и поэтому добавил их в качестве фактора ранжирования — скорость сайта может теперь улучшайте или снижайте эффективность вашего сайта в результатах поиска Google.

К счастью, Google запустил ряд инструментов SEO, которые помогут повысить скорость сайта, в том числе:

Очевидно, Google хочет, чтобы ваш сайт загружался быстрее, чем сейчас.Но как быстро?

Что произойдет, если ваш сайт загружается более 3 секунд?

Увеличение скорости страницы может не только улучшить органическую производительность; это также может увеличить конверсию.

Одно исследование показало, что почти 70% потребителей заявили, что скорость загрузки страниц влияет на их желание покупать на веб-сайте.

Это может означать, что вы упустите тонну дохода, если покупатели столкнутся с проблемами производительности на вашем сайте.

Вот несколько способов повысить скорость страницы для лучшего ранжирования и увеличения конверсии:

• Сократите ненужный код на своей странице
• Отложите загрузку JavaScript
• Уменьшите время ответа сервера
• Выберите подходящий вариант хостинга для своих нужд
• Включить кеширование браузера
• Включить сжатие
• Сожмите изображения, чтобы уменьшить размер страницы на 30-40%

Погрузитесь глубже:
* 7 ошибок в пользовательском интерфейсе и пользовательском интерфейсе, которые требуют вашего участия
* Как спроектировать UX веб-сайта или приложения для увеличения конверсии
* Как использовать тестирование UX для повышения жизненной ценности вашего клиента (CLV)

С 25% U.S. Взрослые, у которых сейчас есть умный динамик (ожидается, что к 2022 году их число вырастет до 55%), можно с уверенностью сказать, что голосовой поиск — это определенно то, что вы должны учитывать в своей стратегии SEO.

Вот еще несколько интересных статистических данных голосового поиска:

• 72% людей, у которых есть голосовые динамики, говорят, что их устройства используются в повседневной жизни
• 65% людей, владеющих Amazon Echo или Google Home не может представить, что вернется в те дни, когда у них не было умных динамиков
• 2 из 5 взрослых используют голосовой поиск один раз в день
• 25% людей в возрасте от 16 до 24 лет используют голосовой поиск на мобильном телефоне
• Объем продаж голосовой коммерции достиг $ 1 .8 миллиардов в прошлом году (и прогнозируется, что к 2022 году достигнет 40 миллиардов долларов)
• 22% владельцев умных динамиков в США купили что-то с помощью своих устройств

Существуют большие различия в том, как используются голосовой поиск и текстовый поиск, и, следовательно, как вы должна быть оптимизирована для голосового поиска, а также для результатов, предоставляемых пользователям. Например, поисковик может ввести «конская диета». Однако голосовой поиск обычно длиннее — что-то вроде «что едят лошади?»

Еще одно отличие голосового поиска заключается в том, что он, как правило, основан на локальных данных, например:

Обратите внимание, что в обоих примерах голосовой поисковик с большей вероятностью задаст вопрос.И когда мы выполняем голосовой поиск, нам не предоставляется список результатов на выбор — мы получаем один ответ.

Этот ответ часто, хотя и не всегда, исходит из избранного фрагмента. Согласно Backlinko, 40,7% результатов голосового поиска берутся из избранных фрагментов, но имейте в виду, что эта цифра будет постоянно меняться. Остальные результаты можно извлечь из любого места на веб-странице.

Однако помните, что ответ, скорее всего, будет исходить из блока текста вопроса / ответа, поэтому старайтесь писать для избранных фрагментов, и вы, естественно, тоже будете писать для голосового поиска.

Вот еще пара моментов, которые следует учитывать при оптимизации для голосового поиска:

Ключевые слова с длинным хвостом играют ключевую роль в голосовом поиске с длинным хвостом обычно относятся к терминам, содержащим три или более слов:

Чтобы получить шанс ранжирования по этим более длинным ключевым словам, вам необходимо создать контент, ориентированный на них, на вашем веб-сайте, используя этот процесс:

• Определите одно длинное ключевое слово используя это руководство (например,грамм. «Как помыть машину»).
• Найдите множество семантически связанных ключевых слов (например, «руководство по мойке автомобилей» и «лучшее мыло для мытья автомобиля»).
• Напишите подробное и исчерпывающее сообщение в блоге, в котором соответствующим образом разместите эти семантически связанные ключевые слова. Также стремитесь создавать контент, который значительно лучше, чем контент, который в настоящее время ранжируется по вашему целевому ключевому слову.
• Отформатируйте контент для удобства чтения, используя вопросы в качестве подзаголовков там, где это необходимо.

Помните, как мы говорили, что около 40% результатов голосового поиска поступают из избранных фрагментов? Использование структурированных данных может помочь повысить шансы того, что ваша информация будет использована для ответа на голосовой запрос, а не на запрос конкурента.

Есть несколько типов структурированных данных (также известных как разметка схемы), которые могут использовать SEO-специалисты. Оба помогают Google лучше понять предмет и темы страницы. Это, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг.

Согласно SEMrush:

«Схема — это словарь структурированных данных, который определяет сущности, действия и отношения в Интернете (веб-страницы, электронные письма и т. Д.)…. В результате добавления тегов схемы на ваш веб-сайт Google может дополнять результаты поиска на вашем веб-сайте дополнительной информацией в виде расширенных фрагментов кода, которые, как было доказано, повышают показатель CTR в обычных результатах поиска.

Как отмечает Ана Готтер: «Помимо других элементов, разметка схемы часто используется, чтобы указывать на местные предприятия с помощью фрагментов кода, чтобы помочь Google понять, о чем ваш веб-сайт, и, таким образом, лучше связать вас с релевантными поисковыми запросами», например пример разметки схемы местного бизнеса:

Это пример того, как веб-страницы с разметкой схемы для событий отображаются в результатах поиска:

Начните с перехода к инструменту проверки структурированных данных Google, чтобы узнать, действительно ли вы уже реализовал схему:

Если вы еще не сделали, не паникуйте!

Вот руководство Google по разметке схемы, в котором объясняется, какой тип кода вам нужен и как его реализовать.

Погрузитесь глубже:
* Как использовать разметку схемы для SEO
* Как оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска и носимых технологий
* VSEO: Как голосовой поиск и разговорный ИИ меняют SEO
* Почему вам следует использовать длинные- Ключевые ключевые слова в вашей SEO-кампании

Хотя голосовой поиск важен, время показало, что это не столь важный инструмент, как мы предполагали, особенно когда речь идет о конверсиях.

Означает ли это, что голосовой поиск никогда не будет критичным для маркетологов электронной коммерции, или ему просто нужно развиваться, еще неизвестно. Но что мы действительно знаем, так это то, что в настоящее время большинство поисков — и половина всех покупок — происходит с мобильных устройств. Более того:

• 77% американцев владеют смартфоном
• 79% пользователей смартфонов совершили покупки в Интернете с помощью своего мобильного устройства за последние 6 месяцев
• 40% всех покупок в электронной коммерции во время курортного сезона 2018 были сделаны на смартфоне
• 80% покупателей использовали мобильный телефон в обычном магазине, чтобы просмотреть обзоры продуктов, сравнить цены или найти альтернативные адреса магазинов.

Что еще более важно, Google сначала стал мобильным.

На разработку ушло несколько лет, но в марте 2020 года Google объявил, что теперь он будет в основном использовать свой пользовательский агент для мобильных смартфонов для сканирования сайтов.

Это означает, что мобильная версия вашего сайта будет просканирована и проиндексирована на впереди версии для настольных компьютеров — если десктопная версия вообще будет просканирована.

В результате любой новый сайт, который вы создаете, должен быть ориентирован на мобильные устройства. Конечно, по-прежнему важно, как он выглядит и работает на настольных компьютерах, но мобильные устройства должны быть на первом месте.

Google развивается, как и его алгоритм. Его цель сейчас — понять намерение его пользователей — чего они ожидают, что они ищут и, более конкретно, какие результаты поиска лучше всего помогут ответить на их запрос.

Вот где в игру вступает блок избранного фрагмента… снова:

Однако не ожидайте, что ваш веб-сайт появится на первой странице Google, просто создав контент, ориентированный на ключевые слова.Недостаточно смотреть только на ключевые слова; нам нужно посмотреть на контекст вокруг них. Также называемое «намерением пользователя», вы должны обращать внимание на то, что ищут ваши пользователи.

Вот две вещи, на которые вам следует обратить особое внимание:

Тип создаваемого вами контента будет полностью зависеть от вашей аудитории. Чем лучше вы их знаете — их местонахождение, возраст, интересы и т. Д. — тем лучше будет контент, который вы создадите (и тем лучше будет ваше SEO).

Например, предположим, что ваш инструмент подсказки ключевых слов показывает, что объем поиска «Android» составляет 2 740 000 в месяц. Это много людей, с которыми вы можете познакомиться, поэтому вам нужно будет сильно нацеливаться на это, верно? Не обязательно.

Люди, которые ищут «Android», могут попасть в несколько категорий:

• Пользователи мобильных устройств, которые ищут справку по Android
• Звездные войны фанатов ищут дроидов
• Любители робототехники ищут информацию об Android

понимая свою целевую аудиторию, вы рискуете создать контент по всем этим темам.Это не принесет ни вам рейтингов, ни читателей, потому что вы не можете угодить всем одним фрагментом контента, оптимизированным для такого широкого термина.

Однако, создавая образ покупателя, такой как Мэгги Менеджер ниже, который включает общие черты ваших идеальных клиентов, вы сможете лучше сосредоточиться на темах, которые важны для ваших читателей, а также минимизировать шансы на создание контента, который не дает результатов.

Даже в 2021 году ссылки по-прежнему будут очень важной частью поисковой оптимизации.

Однако имейте в виду, что качество имеет значение. Спам-ссылки могут навредить вашему сайту.Ссылки с сайтов с очень низким DA вряд ли будут иметь большую ценность, в то время как ссылки со старых доменов, как было показано, передают большую ценность, чем ссылки с новых сайтов.

Заработанные ссылки — благодаря высококачественному контенту, информационно-пропагандистской работе и маркетингу влиятельных лиц — безопасны и чрезвычайно эффективны.

Но Google не любит упрощать работу.

Вопреки тому, что нам подсказывает логика, сайты с профилями обратных ссылок, которые почти полностью состоят из ссылок исключительно высокого качества, могут быть помечены для проверки вручную.Если вы его не пройдете, потому что ваш сайт выглядит на слишком чистым на , вы можете столкнуться с проблемами.

К счастью, такое случается редко (поэтому он может пометить отзыв, когда это произойдет). По мере того, как сайты растут и получают ссылки с более крупных сайтов, они обычно попутно выбирают ссылки с более мелких. Это разнообразит ваш ссылочный профиль и гарантирует, что он будет выглядеть естественно для поисковых систем (потому что будет естественным ).

Тем не менее, нужно помнить о нескольких вещах, которые помогут убедиться, что ваш портфель ссылок соответствует той модели, которую ожидает увидеть Google.

• При продвижении контента не ориентируйтесь только на «крупных игроков». Небольшие сайты тоже могут быть полезны. Кроме того, они часто более отзывчивы и ориентированы на определенную нишу.
• Если вы собираетесь отклонять ссылки, будьте осторожны. Отказ от слишком большого количества ссылок может быть более вредным, чем отказ от слишком малого количества ссылок. Фактически, теперь Google неплохо распознает плохие ссылки и игнорирует их. Поисковая система понимает, что большинство сайтов естественным образом обнаружит несколько плохих яблок, поэтому, если вы слишком либеральны в своем отрицании, единственное изменение, которое вы можете внести, — это заставить Google скидывать ссылки, которые действительно вам помогали.

Погрузитесь глубже:
* Как — и почему — создать портфолио обратных ссылок
* Полное руководство по созданию ссылок с контентом для SEO
* Простое руководство по созданию неработающих ссылок для SEO

Вы могли бы делать все правильно, но если ваш сайт технически не исправен, он вполне может быть неэффективным.

Вот несколько передовых методов поисковой оптимизации, которые необходимо учитывать при техническом SEO.

HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года. Небезопасные сайты или даже сайты со смешанной безопасностью (т. Е. Некоторые нагрузки по HTTP, а некоторые по HTTPS — буква «S» означает «безопасный»), может бороться за ранжирование. Сегодня безопасный веб-сайт необходим.

Google начал предупреждать пользователей, когда они посещают веб-сайты, не использующие HTTPS, и если вы еще не перешли на безопасные, зашифрованные соединения, вы можете отвратить огромную часть людей, желающих посетить ваш сайт.

HTTPS — это лучшая практика, которая поможет вашему веб-сайту повысить его присутствие в SEO, оставаться в безопасности и затруднить проникновение злоумышленников и использование вашего веб-сайта в своих интересах.

Если у вас небольшая организация, ваш процесс, вероятно, будет менее трудоемким или трудоемким, но в любом случае переход на HTTPS является необходимостью в мире угроз кибербезопасности и повышенных требований к SEO и SEM.

Переход на HTTPS легче сказать, чем сделать, и он требует многоэтапного процесса.Следуйте этому руководству, чтобы переключиться на WordPress.

Погрузитесь глубже: Как слабая безопасность веб-сайта отрицательно влияет на рейтинг SEO

AMP или ускоренные мобильные страницы, начавшаяся как открытая инициатива, поддерживаемая Google, которая позволила издателям легко создавать адаптивные, оптимизированный для мобильных устройств контент.

В чем разница между страницами AMP и страницами, оптимизированными для мобильных устройств?

Согласно журналу поисковой системы:

«Адаптивная страница или страница, удобная для мобильных устройств, — это та же страница веб-сайта, которая обслуживается в другом макете.Страницы отображаются в соответствии с устройством, с которого к ним обращаются. Страницы AMP передаются пользователю из кеша Google AMP. У AMP-страниц другой URL «.

Вот наглядный пример разницы:

Задуманный как способ быстрой визуализации контента на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, AMP объединяет три компонента:

• HTML-теги: , которые помогают отображать общие веб-шаблоны быстро
• AMP JS: библиотека, которая управляет загрузкой ресурсов и передовые методы, необходимые для быстрого рендеринга
• Кэш AMP: сеть доставки контента, которая загружает контент и обеспечивает скорость

Для тех из вас, кто использует WordPress , AMP должно быть намного проще реализовать, чем самодельная CMS с нуля.Чтобы внедрить AMP для обслуживания пользователей мобильных устройств, ознакомьтесь с этим руководством Google.

Примечание: Поскольку страницы AMP имеют другой URL-адрес, возникнет проблема дублирования контента, если вы не решите эту проблему. Как лаконично объясняет SEJ: Если у вас есть версии страниц как AMP, так и не-AMP, включите следующие ссылки:

Эти программы поисковых роботов похожи на собственные поисковые роботы Google, и даст вам представление о техническом состоянии вашего сайта:

• Deep Crawl: Deep Crawl — это веб-поисковый робот, который проверяет сайты на предмет работоспособности и жизнеспособности SEO.Deep Crawl предоставит вам подробный список необходимых улучшений и ошибок, таких как: дублированный контент, битые страницы, некорректные заголовки, описания и метаданные.
• Botify: Облачный сканер, который может похвастаться такими известными пользователями, как Expedia и eBay, Botify является одним из самых надежных поисковых роботов, доступных сегодня, за исключением собственных секретных алгоритмов Google. Botify может не только проверить, просканировал ли Google вашу страницу, но также может предложить рекомендации о том, как реструктурировать веб-контент и карты сайта, чтобы оптимизировать вашу веб-страницу для поисковых роботов Google.

К сожалению, Botify становится все более дорогим и теперь реально доступен только корпоративным компаниям.

Для доступного (и по-прежнему эффективного) программного обеспечения для сканирования вы можете рассмотреть один (или оба) из следующих вариантов:

• Screaming Frog: Вероятно, самый известный сканер на рынке, Screaming Frog может выглядеть Сначала это было пугающе, но как только вы научитесь обходить его, вы оцените его скорость, мощность и эффективность.
• Sitebulb: Один из новейших поисковых роботов на рынке. С момента своего запуска Sitebulb завоевал множество наград и, по мнению многих, изменил наши методы технического SEO. Короче говоря, он выполняет тяжелую работу за вас, подробно описывая технические проблемы сайта простым языком и точно объясняя, что вам нужно сделать, чтобы их исправить. Возможно, это одна из лучших новых технологий SEO на рынке.

Семантические разметки помогают Google понять ваш сайт, но только если они верны.

Семантическая разметка — это, по сути, HTML-теги, которые помогают выделить ключевую информацию на вашем сайте. Они сообщают «паукам» Google, о чем страница, без необходимости переваривать каждое слово на странице.

Возьмем, к примеру, теги заголовков. Текст, заключенный в тег

, является основным заголовком страницы и должен давать краткое объяснение всего общего содержания на этой странице. Текст, заключенный в тег

, является подзаголовком и т. Д.

Вот пример структуры заголовков:

Полное руководство по гостевой публикации

Что такое гостевая публикация?

Преимущества гостевого блога

5 типов ссылок, которые вы можете создать

Как написать отличный гостевой пост

1.Выберите идеальный веб-сайт

2. Отправьте электронное письмо

3. Напишите свой контент

Переход по ссылке, ведущей на страница 404 с текстом «Ошибка: не найдена» — это, по сути, тупик. И никому не нравится попадать в тупик — ни паукам поисковых систем, ни вашей аудитории. Поэтому в ваших интересах исправить эти сломанные или отсутствующие страницы и как можно скорее повторно привлечь пользователей.

Прежде всего, загрузите свой профиль обратных ссылок с помощью такого инструмента, как Monitor Backlinks. Обратные ссылки, указывающие на надоедливую страницу с ошибкой 404, будут выделены, поэтому перейдите на панель управления Google Analytics, чтобы узнать, сколько просмотров страницы получает страница с ошибкой 404.

Вы можете обнаружить, что отказываетесь от 300 посетителей каждый месяц, потому что они попадают на страницу 404!

Держите этих пользователей рядом с помощью плагина SEO, такого как Redirection, для перенаправления URL-адресов неработающих ссылок на 200-е.Вы захотите перенаправить неработающую страницу на следующую, наиболее релевантную страницу, чтобы убедиться, что они не разочарованы, попадя на совершенно другую страницу, чем они ожидали.

Вот пример:

Перенаправление неработающих страниц на новые URL-адреса повысит удобство работы пользователей, а также восстановит любое количество ссылок (или ссылочный вес), которые проходили на этих страницах.

Бонус: Вы также можете использовать упомянутые выше инструменты сканирования для определения страниц 404 или заглянуть в Search Console.

Погрузитесь глубже:
* Как исправить 15 типичных технических проблем SEO на месте
* 12 причин, по которым ваша стратегия SEO не работает
* SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга

Почти половина (46%) всех поисковых запросов в Google принадлежит людям, которые ищут местную информацию. Это может включать:

• Местные магазины
• Часы работы
• Номера телефонов
• Адреса

Итак, если у вас обычный бизнес, вы не можете пренебрегать местным SEO и списками.

Вот три огромных метода SEO для привлечения потенциальных клиентов, которые живут на местном уровне. В конце концов, 72% людей, которые ищут в Google информацию о местных компаниях в Интернете, в конечном итоге посещают магазины в радиусе пяти миль!

Какими бы мощными ни были поисковые системы, такие как Google или Bing, они все равно не могут быть везде одновременно, и иногда им приходится полагаться на дополнительную информацию из местных источников данных.

Эти источники могут включать списки каталогов, которые собирают, объединяют и представляют соответствующие данные для местных предприятий — информацию из физических каталогов (например, «Желтые страницы») или сканирование регистраций предприятий.

В двух словах: более крупные поисковые системы (например, Google) будут полагаться на эти агрегаторы данных для заполнения информационных пробелов в своих базах данных, а также будут проверять информацию, чтобы убедиться, что факты актуальны.

Проблемы возникают, однако, когда агрегаторы собирают устаревшие данные, что приводит к тому, что поисковая система, такая как Google или Bing, отображает неверную информацию, такую ​​как старый адрес вашей компании или отключенный номер телефона.

Вот почему так важно обеспечить актуальность вашей физической контактной информации во всех созданных вами онлайн-списках, в том числе:

• Google Мой бизнес: Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, всегда начинайте с Google Мой бизнес — бесплатная служба листинга — и соответствующим образом обновите свои данные.Не забудьте указать такие важные детали, как дополнительные адреса, последние часы работы и приемлемые формы оплаты.
• Служба управления локальными каталогами: Эта служба выполняет кропотливую работу по сканированию бесчисленных локальных каталогов, взаимодействию с агрегаторами данных и исправлению устаревшей информации. Moz Local и Yext предлагают эту услугу, которая может помочь вам избежать несоответствий, которые могут повредить вашему потоку доходов — или, что еще хуже, обмануть алгоритмы Google, заставив их думать, что вы совершенно другой бизнес.
• Создайте дополнительные списки каталогов с помощью локальных агрегаторов данных: Теперь, когда у вас есть информация до буквы T, разверните ее с помощью локального агрегатора данных, такого как Bright Local. Таким образом, вам не придется кропотливо вводить одну и ту же информацию снова и снова, что само по себе обязательно приведет к ошибкам.

С этого момента списки локального поиска должны точно и автоматически обновляться вашей службой управления. О, и не забудьте изменить все местные списки, если что-то изменится — особенно, когда вы переезжаете в офис или меняете телефонные номера!

Давайте подумаем о поисковых запросах, которые люди используют, когда ищут местные услуги.Скорее всего, они выглядят примерно так:

• «Услуги SEO в Лос-Анджелесе»
• «Лучший фен в Манчестере, Великобритания»
• «Где купить свечи в Нью-Йорке»

Единственный способ убедиться вы попадаете в короткий список выдачи Google, чтобы активно нацеливать эти ключевые слова на свой веб-сайт — предпочтительно с локальной целевой страницей. (Местная целевая страница делает то, что написано на банке: нацелена на людей, которые ищут что-то в определенном месте.)

Просто взгляните на лучшие органические результаты, показанные для местного ключевого слова:

Обратите внимание, что все они являются локальными целевыми страницами для района Финчли, а не домашней страницей или общей страницей услуг по ремонту стиральных машин?

Создайте свой собственный (и начните таргетинг на местных поисковиков, которые готовы посетить ваш магазин) по:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти местные ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге.
• Создание новой страницы на вашем веб-сайте и ее оптимизация для этих локальных ключевых слов.Это включает упоминание фразы в мета-заголовке, мета-описании, заголовке страницы, тегах заголовков, альтернативном тексте изображения и содержимом сайта.
• Создание ссылок из локальных каталогов на эту страницу для повышения рейтинга ключевых слов на основе местоположения (например, если вы создаете целевую страницу для Лондона, создайте ссылки из лондонских каталогов на URL-адрес целевой страницы).

Проведение технического SEO для локального поиска аналогично тому, что обсуждалось ранее, но вот несколько полезных терминов и методов, которые помогут вам оптимизировать свой бизнес для локального поиска.

Схема — это в основном короткие фрагменты данных, которые предоставляют дополнительную информацию пользователям и поисковым системам. Лучше всего то, что разметка схемы не требует каких-либо знаний в области программирования и может быть вставлена ​​через Schema.org — редкое сотрудничество между Google, Yahoo и Bing.

Схема используется в этом списке, что дает местным поисковикам дополнительную информацию о часах, местоположении, общей информации и многом другом, без фактического посещения самой страницы:

Если вы хотите пойти дальше, вы также можете включить инъекцию JSON (Javascript Object Notation) через Диспетчер тегов Google.JSON — это форма данных, которая легко читается как людьми, так и искусственным интеллектом и знакома всем, кто когда-либо использовал C ++, Javascript, Python и т. Д.

Однако с помощью Диспетчера тегов Google легко комбинировать схему и JSON для еще больше повысит надежность вашей схемы, что приведет к более высокому CTR и наглядности, без необходимости тратить драгоценное время на кодирование.

Конечно, кривая обучения немного крута для тех, кто не знаком с Javascript или каким-либо другим базовым языком программирования, но после установки инъекции JSON могут помочь выполнять и размещать структурированные данные просто и эффективно.

Погрузитесь глубже:
* 9 факторов, которые могут значительно повысить ваш локальный SEO
* Как провести комплексный локальный SEO-аудит
* Полное руководство по локальному SEO

Отчетность и Аналитика — это два важнейших элемента SEO, которые необходимы для улучшения ваших общих маркетинговых стратегий.

Эффективная отчетность означает, что вы понимаете такие ключевые вопросы, как:

• Какой контент действительно понравился вашему клиенту?
• В какой части веб-сайта было больше всего проблем с UX?
• Какая страница была наименее (или наиболее) посещаемой и почему?
• Какие SEO-изменения на странице привели к наивысшему рейтингу?
• На каком стиле ключевого слова вы должны сосредоточиться в будущем?

Сложно разобраться в этих тонкостях (и использовать их в своих интересах для дальнейших улучшений) без регулярного мониторинга и отчетности о своих результатах.

Вот три инструмента, которые вы можете использовать именно для этого:

Заинтересованы в возможности связать онлайн-данные с офлайн-данными, чтобы получить полное представление о том, как ваш контент и маркетинг выполняет?

Студия данных Google поможет вам в этом, объединяя данные (такие как рейтинг, трафик и данные о конверсиях) из нескольких источников в единый интерфейс. Это фантастический инструмент SEO для внутренних команд, а также отличный способ для SEO-агентств делиться модными отчетами со своими клиентами.

Но, что наиболее важно, показатели SEO, которые вы можете отслеживать с помощью Data Studio, могут помочь вам определить эффективность вашей стратегии SEO и оценить, нужно ли вам изменить или изменить тактику для достижения лучших результатов.

Всегда знайте, что делают ваши конкуренты и насколько хорошо они работают на них. Какие методы они используют? Как они изменили свой подход? На каких ошибках они извлекли урок?

Отличным инструментом, позволяющим увидеть, как изменились ваши конкуренты, является Wayback Machine, которая позволяет маркетологам получать доступ к петабайтам заархивированных веб-страниц.Просеивая обширную базу данных Wayback Machine, вы можете отслеживать эволюцию бренда вашего конкурента и его присутствия в сети, принимая во внимание такие факторы, как:

• Изменения в UX-дизайне
• Различия в копиях от одной веб-версии к следующей
• Движения ключевых элементов страницы, таких как навигация по страницам или призывы к действию

Тем не менее, вам не следует внедрять что-либо только потому, что это делает ваш конкурент — будь то разработка веб-сайта определенным образом или использование определенных копий или изображений.Вы должны использовать здравый смысл в сочетании с отраслевыми знаниями, прежде чем дать вашей команде SEO разрешение скопировать их изменения.

Однако при правильном использовании Wayback Machine может предложить множество интересных уроков. Взгляните на эти два скриншота Title Boxing.

Это снимок экрана их домашней страницы с Wayback Machine, примерно 2007 г .:

В то время как это скриншот из 2020 г .:

Различия довольно очевидны.В 2007 году макет был загроможден и переполнен, с небольшими боковыми панелями, с которыми трудно было ориентироваться, сжимая некоторые изображения небольшого размера вокруг рекламы ежедневных специальных предложений.

Однако сегодня пользовательский интерфейс стал намного проще. Посетителей встречает четкое, простое в использовании меню вверху, помеченное такими категориями, как «перчатки» и «боксерские груши». Большое скользящее изображение в центре заменяет крошечные, трудно заметные объявления 2007 года, позволяя покупателям точно видеть, что продается.

В двух словах: новый веб-сайт намного более минималистичен, избавившись от прежнего запутанного и хаотичного формата.Возможно, вам тоже стоит подумать об этом изменении.

Если вы следовали этому руководству до T, вы могли заметить приток органического трафика, поступающего на ваш сайт из Google. Это отличные новости, но как узнать, какие ключевые слова приносят больше всего результатов?

Введите: SEMrush, упомянутый ранее инструмент SEO, который используется маркетологами для отслеживания постоянно меняющихся позиций в рейтинге ключевых слов в различных поисковых системах (и многом другом).

Консоль поиска Google прошла долгий путь с тех пор, как была известна как Инструменты для веб-мастеров. Теперь он должен быть важным оружием в наборе инструментов любого оптимизатора и регулярно проверяться. Если Google что-то не нравится в вашем сайте, Search Console может быть первым инструментом, который вам скажет.

Погрузитесь глубже: 10 хаков Google Search Console для повышения SEO

Как мы знаем, SEO быстро развивается.Владельцы бизнеса и маркетологи должны адаптироваться, причем быстро, но все же можно дать вашему сайту преимущество перед конкурентами.

Не забывайте уделять время основам создания надежного контента и копирайтинга и оставаться в курсе технических тенденций, а также влияния таких вещей, как обратные ссылки, скорость и схема сайта.

Здесь есть над чем подумать, но помните, что вам не нужно становиться лучшим в мире экспертом по SEO в одночасье. Приложите усилия, чтобы понять даже основы SEO, и вы увидите большую разницу в рейтинге кликов, вовлеченности и, конечно же, рейтинге вашего сайта.

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Ищете методы SEO, которые позволят повысить ваш рейтинг и направить вам бесплатный квалифицированный трафик? Попробуйте наш мощный набор инструментов SEO, ClickFlow, с бесплатной 21-дневной пробной версией . Нажмите здесь, чтобы узнать больше или просто начать.

Руководство для начинающих по успеху в поисковой оптимизации

Считаете ли вы, что поисковая оптимизация — это слишком сложно и не стоит затраченных усилий?

SEO — это не , это сложно. Это довольно просто — по крайней мере, основы.Но для того, чтобы получить рейтинг, недостаточно основ, верно?

Неправильно .

Вот правда:

Большинство людей, управляющих веб-сайтами, плохо разбираются в SEO, поэтому для достижения успеха часто нужно лишь усвоить основы.

В этом посте вы узнаете пять основных шагов к успеху SEO:

1. Как выяснить, что ищут ваши клиенты
2. Как оптимизировать свои веб-страницы под целевые ключевые слова
3. Как убедиться, что ваш веб-сайт доступен как для поисковых систем, так и для людей
4. Как заставить другие веб-сайты ссылаться на ваш сайт, и, наконец:
5. Как начать измерять свой успех в SEO

Я приложил все усилия, чтобы сохранить это без жаргона насколько это возможно, не экономя на действиях.

Предпочитаете что-нибудь более емкое в видеоформате? Попробуйте это:

Без лишних слов, давайте приступим.

Шаг 1. Узнайте, кто ваши клиенты

Вы не можете оптимизировать свой веб-сайт, не зная, что ищут ваши клиенты — это очевидно.

Как вы в этом разобрались? Лучшая отправная точка — здравый смысл.

Представьте, что вы управляете отелем в Дублине, Ирландия. Не нужно быть гением SEO, чтобы догадаться, что ваши клиенты, вероятно, ищут такие вещи, как:

• ‘отели в Дублине’
• ‘место для отдыха в Дублине’
• ‘жилье в Дублине’

Прежде чем делать что-либо еще, подумайте о том, что ваши клиенты могут искать, и запишите свои идеи в блокнот. Вы даже можете спросить их напрямую.

Здесь не нужно перегибать палку — подойдет несколько идей.

Готово? Хороший. Давай проведем еще несколько исследований.

a) Определите, как люди ищут ваш бизнес наиболее популярным

Вероятно, около ваших клиентов ищут вашу компанию, используя записанные вами слова и фразы. А так ли большинство людей — это другой вопрос.

Итак, первый шаг — выяснить наиболее распространенный способ, которым люди ищут то, что вы делаете.

Для этого вы можете использовать идеи, которые вы уже набросали.Начните с поиска в Google одного из слов или фраз в вашем списке. Неважно, насколько смешной или многословной является эта фраза. Я использую нарочно глупый, чтобы доказать это.

Вот несколько первых результатов поиска по этому запросу:

Просматривая эти результаты в течение всех 10 секунд, я вижу, что у каждого из них есть фраза «Дублинские отели» в заголовке.

Это имеет значение, потому что веб-сайты, как правило, оптимизируют свои теги заголовков для SEO, поэтому вполне вероятно, что именно эти сайты уже провели некоторое исследование и обнаружили, что «Дублинские отели» — самый популярный способ поиска мест, где можно остановиться в Дублине.

Но не будем забегать вперед.

Нет гарантии, что эти люди знают, что делают.

Давайте убедимся, что это хорошее основное ключевое слово для таргетинга, проверив наш исходный поисковый запрос в Ahrefs Keywords Explorer.

Бинго. Когда мы ищем ту же фразу в Обозревателе ключевых слов, он сообщает нам, что основной темой является «Дублинские отели» с ежемесячным объемом поиска в США 9 900. Он также имеет хороший потенциал движения.

Это подтверждает наши первоначальные подозрения, что это хорошее основное ключевое слово для таргетинга.

б) Узнайте, как люди могут искать то же самое.

Давайте взглянем на обзор поисковой выдачи для «Дублинские отели» в Ключевые слова Explorer.

Обратите внимание на «кВт». Столбец , в котором показано, по скольким ключевым словам ранжируется каждая из 10 лучших веб-страниц.

В среднем здесь около 150–200 ключевых слов.

Другими словами, каждая из этих веб-страниц получает трафик от сотен других длинных и связанных ключевых слов.Это означает, что не все вводят в Google «отели Дублина» при поиске жилья в Дублине. Другие люди ищут то же самое по-разному.

Вы можете начать понимать, что это за другие ключевые слова, проанализировав дополнительные результаты поиска Google.

Ищите больше похожих и связанных фраз, которые всплывают снова и снова.

В данном случае мы видим такие фразы, как «отели в Дублине», «городские отели в Дублине» и «дешевые отели в Дублине».

Эти компании, вероятно, уже определили эти ключевые слова и фразы, поэтому они включают их в свои теги заголовков.

Если вы хотите получить больше предложений, попробуйте отчет Также ранжируйте в отчете в Обозревателе ключевых слов.

В этом отчете показаны ключевые слова, по которым также ранжируются первые 10 ранжируемых страниц.

Тем не менее, в этом отчете обычно отображается и ключевых слов, что может оказаться огромным.

Один из способов сузить круг вопросов до супер релевантных результатов — взять 2–3 наиболее релевантных страниц с самым высоким рейтингом и вставить их в инструмент Ahrefs Content Gap. Это позволит выявить общие ключевые слова, по которым ранжируются все эти страницы.

c) Углубляйтесь в более подробные поисковые запросы, которые выполняют ваши клиенты.

Теперь, когда вы знаете, как люди ищут вашу компанию, пора глубже изучить более подробные поисковые запросы, которые люди выполняют в отношении того, что вы делаете.

Самый простой способ начать — посмотреть на результаты автозаполнения Google.

Зайдите в Google и начните вводить запрос в поле поиска, но не нажимайте Enter. Google немедленно предложит некоторые дополнительные условия поиска, которые использовали люди:

. Вы можете повторить этот шаг и получить больше результатов, добавив каждую букву алфавита:

Если вам интересно узнать вопросы, которые люди задают (и ищут) проверьте, есть ли в результатах Google поле «Люди также спрашивают»…

d) Найдите популярные и интересные темы в своей области

Контент-маркетинг — это искусство создания полезного и ценного контента для привлечения ваших целевых клиентов или клиентов.Но не просто создайте блог и надейтесь на лучшее — выясните, какие темы популярны и интересны в вашей области, и создавайте контент, связанный с указанными темами.

Для этого я бы рекомендовал начать с Reddit.

Найдите сабреддит, связанный с вашей отраслью (например, r / irishtourism). Посмотрите, о чем говорят люди и какие темы наиболее популярны. Вы даже можете фильтровать и сортировать по самым популярным темам за все время.

На сайте r / irishtourism путеводители и ресурсы о том, чем можно заняться, а также о местах, где можно поесть и выпить, очень популярны среди людей, заинтересованных в поездке в Дублин.

Хотите сделать еще один шаг вперед?

Войдите в Content Explorer.

Content Explorer предоставляет один из самых быстрых и надежных методов для понимания самых популярных и интересных в данной области.

Вот что я получил, когда искал «Путешествие в Ирландию» :

Обратите внимание, как я использовал фильтры для поиска страниц, которые получают значительный объем поискового трафика, даже если на них есть всего несколько ссылок? Это позволяет мне быстро определять релевантные популярные темы, по которым должно быть легко ранжировать.

Я даже могу увидеть ключевые слова, по которым ранжируется каждая из этих страниц, нажав раскрывающийся список «Подробности».

Похоже, туристические советы популярны. Это натолкнуло меня на мысль, что мы можем опубликовать путеводитель для привлечения посетителей и публикации в социальных сетях.

Рекомендуемая литература: 4 способа найти неиспользованные ключевые слова с большим потенциалом трафика

д) Расширьте свой список ключевых слов, ища буквально