Обмен контекстной рекламой: обмен контекстной рекламой / Habr

Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании

Виды и таргетинги контекстной рекламы

Есть два вида рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).

1. Поисковая реклама

Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые входят в партнёрские сети поисковых систем.

Пример:

Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы».

На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.

Такая реклама отображается на разных местах на странице поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на странице с результатами поиска не всегда одинаковое.

Здесь может быть контекстная реклама

Органическая выдача

Здесь тоже могут быть контекстные объявления

И здесь может быть она же

2.

Тематическая реклама

Такая реклама размещается на страницах сайтов, которые входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра – тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам, которые он посещал.

Пример:

Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин, где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг). Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы.

Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.

Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.

Пример рекламных объявлений в РСЯ

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Она отличается большим охватом. По данным comScore (аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google – Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.

Пример рекламных объявлений в КМС

3.

Типы таргетингов в контекстной рекламе

С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана. Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также их можно комбинировать между собой.

Наиболее распространённые типы таргетингов:

• Таргетинг по ключевым словам

  Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.

• Временной таргетинг

  Показ рекламы в назначенное время.

• Географический таргетинг

  Показ рекламы в выбранном гео (регион).

• Социально-демографический таргетинг

  Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.

• Ретаргетинг (Яндекс. Директ)/ремаркетинг (Google Ads)

  Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

• Таргетинг по интересам

  Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.

• Таргетинг по похожим аудиториям

  Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.

• Таргетинг по устройствам

  Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.

• Гиперлокальный таргетинг

  Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.

Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.

Пример использования таргетингов:

Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).

Фриланс-проекты › Специалист по контекстной рекламе (обмен валют) Специалист по контекстной рекламе (обмен валют)

Здравствуйте
Занимаюсь настройкой и ведением контекстной рекламы в Google и Яндекс более 8-ми лет.

Всегда слежу за новшествами и апгрейдами поисковиков, соответственно корректирую свою работу и стратегию. Работаю честно и на результат.

Укажите ссылку на сайт, пожалуйста.
Скажите по какому региону будете проводить рекламу?
Далее смогу сделать предложение по проекту.

что я сделаю в своей работе
… -Работа с семантикой — подбор ключевых слов;
-Настройка аналитики (Google Analytics, Yandex Metrika,Call-tracking, RoiStat)
-Оптимизация рекламных кампаний и достижение ключевых показателей по CPL, CPO
-разработка стратегии маркетингового продвижения по различным каналам;

-подготовка рекламных кампаний по различным каналам, проведение и оценка эффективности;
-подготовка отчетов по рекламным кампаниям;
-формирование стратегий и проведение необходимых работ, связанных с контент маркетингом, включая написание, оформление и распространение рекламных и информационных материалов;
-выстраивание процессов, контроль таймингов выполнения задач, результативность проведенных рекламных кампаний.
-Настройка ретаргетинга
-Постоянный анализ конкурентов
-Настройка целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics
-Подключение CRM
-Настройка Колл-трекинг (отслеживание звонков)
-Консультация клиентов в чатах, ответы на вопросы клиентов о состоянии рекламных кампаний и ходе работ
-Предоставление еженедельной отчетности;

Портфолио:
https://drive.google.com/file/d/0B9Gl-3fBRbiwR1lqZDhLWWFqU00/

конверсионные страницы — пример работы сайтов с моей рекламой
https://docs.google.com/document/d/1_PhPHjc3b-PGfHA_jWyrcxVulPa7qfebs5uh3zEMAI4/edit?usp=sharing

https://drive.google.com/file/d/1puMMXVNdj5ZCw2LKsCwzn5TmonO1USXk/view?usp=sharing

Жду Вашего отклика.

Агентство контекстной рекламы ТОП3 в Москве — Jam Agency

У вас уже есть рекламные кампании, но вы хотите «выжать» из них максимум? Проведем аудит и расскажем о точках роста! Работаем по моделе оплаты за KPI проекта. Настраиваем и сопровождаем Яндекс Директ и Google Ads, социальные сети, медийную рекламу, делаем сквозную аналитику, помогаем улучшать сайт.

Что мы предлагаем?

Аудит → Предложение → Настройка аналитики → Запуск рекламных кампаний → Оптимизация

Проводим аудит рекламных кампаний, сайта и систем аналитики, ищем точки роста.

Исследуем окупаемость в разрезе рекламных кампаний, ключевых слов, устройств и прочих параметров, указываем на явные отклонения.

Исследуем конкурентов на предмет цен, содержания сайта, откуда берут трафик и прочее.

На скрине показана модель обмена данными в одном из интернет-магазинов.

2

Предложение и интеграция с клиентом

На базе аудита прогнозируем изменения KPI, интегрируемся с вашей командой, настраиваем коммуникацию.

Составляем медиаплан изменения целевых показателей проекта с учетом нашего участия, влияния сезонности, объема рынка и прочих факторов.

Сторону агентства представляет команда, как минимум из 3-х специалистов.

Помимо системы управления задачами Asana, мы создаем чат со всеми участниками команду, куда приходят уведомления об остатках бюджета и резких изменениях KPI.

Собираем все данные в Google Analytics, ROIStat или BigQuery, строим онлайн-отчеты и исследуем LTV.

Все данные собираем в Google Analytics, интегрируем с CRM-системой.

Сбор «сырых» данных дает возможность строить любые отчеты и убирает ограничения Google Analytics или ROIStat.

Делаем сложные отчеты для себя и простые для вас, чтобы «держать руку на пульсе».

Исследуем показатель возвратов и LTV пользователей с контекстной рекламы.

4

Рекламные кампании

Согласовываем тематические слова, карту покрытия и запускаем кампании. .

Для того чтобы четко понимать, по каким поисковым запросам должны показываться объявления, а по каким нет, мы делаем карту покрытия, которую согласовываем с вами.

Подробнее о процессе интеграции клиента и агентства.

В режиме сводной таблицы мы согласовываем структуру рекламных кампаний, ключевые слов и объявления.

Подробнее о процессе интеграции клиента и агентства.

Вы в реальном времени видите, как идет выполнение задач, сроки и статус в системе задач Asana.com

Согласуем целевые значения по категориям товаров или услуг, максимизируем прибыль, исследуем показатель возвратов и атрибуцию конверсий.

Часто, проблема оптимизации кампани в том, что клиент и подрядчик просто не могут сесть и обсудить действия по каждой категории, так как либо просто нет данных об эффективности по категориям товаров/усуг, либо принятые ранее решения не сохраняются и все «ходят по кругу»

Рассчитываем ставки для максимизации прибыли, используем автоматические оптимизатор конверсий.

На скрине мы видим, что на одном из проектов падает показатель возвратов, то есть пользователи все реже и реже возвращаются за повторными покупами в течение первых 90 дней.

На одном из проектов мы заметили просадку по всем источникам трафика, причиной была неверная UTM разметка Email-рассылки, вследствии чего часть конверсий присваивалать ей.

Стоимость и условия

Выберете размер месячного рекламного бюджета:

от 100 до 400 т.р., от 400 т.р. до 1 млн.р. или свыше 1 млн р.

Аккаунты

Аккаунты с рекламными кампаниями и все разработки в процессе сотрудничества находятся в собственности клиента, в любой момент вы уйти с ними.

Агентская комиссия от Яндекса

Получение агентской комиссии заложено в нашу бизнес-модель, но мы понимаем риски клиентов и готовы переносить или привязывать аккаунты клиента за агентством после 1-3-х месяцев работы, когда будет набран необходимы уровень доверия.

Используем модель оплаты с привязкой к продажам

Обычно, на 1-ой и 2-ой итерациях мы взимаем оплату за потраченное время, но после выхода на стабильные показатели, по желанию клиента, переходим на схему оплаты с привязкой к продажам.

Работы	Стоимость
Предложение составляется индивидуально на базе аудита, обычно оно состоит из следующих блоков:
Маркетинг Исследование сайтов конкурентов (каналы трафика, сайт, охват и др.) Сегментирование целевой аудитории и спроса под страницы сайта Рекомендации к текущему сайту	Фикс ~25 т.р. в первый месяц
Комплексная настройка систем сквозной аналитики и отчетов Google Analytics, Яндекс Метрика через Google Tag Manager Расширенная электронная торговля Google Analytics Отслеживание звонков Интеграция с CRM-системой для отслеживания отложенных и повторных продаж Разработка онлайн-отчетов в Power BI для клиента
Рекламные кампании Goole Ads и Яндекс Директ Динамический ремаркетинг Оптимизатор конверсий и др.
Последующее сопровождение Задачи из первого месяца Расширение охвата Оптимизация прибыли	Фикс ~15 т.р. в месяц

Работы	Стоимость
Предложение составляется индивидуально на базе аудита, обычно оно состоит из следующих блоков:
Маркетинг Исследование сайтов конкурентов (каналы трафика, сайт, охват и др.) Сегментирование целевой аудитории и спроса под страницы сайта Рекомендации к текущему сайту	Фикс ~35 т.р. в первый месяц
Комплексная настройка сквозной аналитики и отчетов Google Analytics, Яндекс Метрика через Google Tag Manager Расширенная электронная торговля Google Analytics Отслеживание звонков Интеграция с CRM-системой для отслеживания отложенных и повторных продаж Стриминг всех данных в Big Query Разработка онлайн-отчетов в Power BI для клиента
Рекламные кампании Goole Ads и Яндекс Директ Динамический ремаркетинг Оптимизатор конверисий и др.
Последующее сопровождение Задачи из первого месяца Расширение охвата Оптимизация расходов	Фикс ~25 т.р. в месяц

Работы	Стоимость
От предыдущего отличается тем, что увеличивается глубина проработки каждого блока, разрабатываются уникальные программные решения.
Маркетинг Исследование сайтов конкурентов (каналы трафика, сайт, охват и др.) Сегментирование целевой аудитории и спроса под страницы сайта Рекомендации к текущему сайту	Обсуждается индивидуально
Комплексная настройка сквозной аналитики и отчетов Автоматический парсинг внешних данных, например цен у конкурентов, для исследования влияния на конверсию и использования в целях оптимизации Стриминг данных в BigQuery для агрегирования с другими данными бизнеса Внедрение альтернативных систем аналитики: MixPanel, Segmento и др. Интеграция с CRM-системой для отслеживания отложенных и повторных продаж Разработка онлайн-отчетов в Power BI для клиента
Рекламные кампании Интеграция с 1C и складом, синхронизация цен и товарные кампании Динамический ремаркетинг Оптимизатор конверисий и др. Машинное обучение
Последующее сопровождение Задачи из первого месяца Расширение охвата Оптимизация расходов	Обсуждается индивидуально

Кто такой специалист по контекстной рекламе?

Давайте разберёмся, кто такой специалист по контекстной рекламе, что входит в его обязанности и почему стоит обращаться к профессионалам за ведением контекстной рекламы в интернете.

Безусловно, любой владелец сайта может самостоятельно зарегистрироваться в сервисе контекстной рекламы, создать объявления, пополнить баланс и рекламироваться. Это действительно так.

Однако, любая работа требует навыков и квалификации, которые приходят только с опытом, постоянным изучением нового материала, участием в соответствующих конференциях, вебинарах и других мероприятиях для обмена опытом и знаниями по теме.

Как и в любой области, в сфере контекстной рекламы есть много полезной информации, которую нужно уметь читать между строк, а также много трюков по настройке, которые знают профессионалы для повышения эффективности отдачи от контекста.

Поэтому, специалист по контекстной рекламе — это тот, кто:

• обладает глубокими знаниями по теме и постоянно их совершенствует и обновляет,
• имеет практический опыт и навыки в проведении контекстной рекламы в разных сервисах,
• отлично разбирается в настройках рекламных кампаний и может подобрать нужную стратегию именно для вас,
• умеет работать с бюджетом: минимизировать среднюю стоимость клика и, тем самым, оптимизировать ваши расходы на рекламу,
• умеет работать с аналитикой, импортировать данные из систем аналитики,
• умеет настраивать и работать с системами колтрекинга,
• как преимущество, знаком с работой автоматизированных систем для управления контекстной рекламой

А в целом, менеджер по контекстной рекламе знает, как грамотно использовать ваш рекламный бюджет и получить максимум заявок с каждого вашего рекламного объявления.

Если занятие рекламой в интернете — это не ваша основная работа и у вас нет столько времени, чтобы досконально изучить тему, постоянно «вариться» в ней, то закажите проведение контекстной рекламы специалистам! Например, нам:)

Обмен показами страниц

В Интернете существует большое количество систем обмена показами страниц. Они работают по следующему принципу: просматривая страницы чужих сайтов, пользователи привлекают посетителей на свои сайты или зарабатывают деньги. В большинстве случаев такую рекламу можно считать этичной лишь с большой натяжкой (см. раздел «Накрутка посещаемости»).

Самая известная в России система обмена показами страниц – это РАСКРУТИМ.RU (www.raskrutim.ru) (рис. 20). Она действует следующим образом. Зарегистрированные пользователи могут просматривать сайты других участников. За это на их счет зачисляются «показы», которые они могут использовать для рекламы своего ресурса. «Показы» можно приобретать у системы. Она выкупает «показы» у участников.¹⁷

Рис. 20. Система активной рекламы РАСКРУТИМ.RU.

На РАСКРУТИМ.RU пользователям показывается страница рекламируемого сайта целиком. Для того чтобы заработать «показ», ее надо просматривать 30 секунд. Это в совокупности с некоторыми техническими особенностями положительно выделяет РАСКРУТИМ. RU из ряда подобных систем.

Стоимость такой рекламы очень низка. Однако, используя только одну систему обмена, вы сможете привлечь на свой сайт весьма ограниченное число посетителей (нескольких сот в день). Кроме того, они с высокой степенью вероятности не будут целевыми, а их лояльность изначально будет очень мала (единственное, что их интересует, – заработок показов или денег).

Описанный метод продвижения – частный случай так называемой активной рекламы. Подобная реклама предполагает, что пользователи получают определенное вознаграждение за просмотры рекламы и выполнение определенных действий (например, заходы по указанным рекламным ссылкам, чтение рекламных писем и т.  д.). При этом существенная их часть, зарабатывающая таким образом деньги, обманывает системы активной рекламы. Вместо людей рекламу «просматривают» специально созданные программы.

В Рунете активная реклама пока очень мало распространена. Как правило, она используется для продвижения различной «халявы». Кроме упомянутого ресурса РАСКРУТИМ.RU, следует отметить систему активной рекламы VipIp (www.vipip.ru).

Контекстная реклама

Контекстной рекламой называют вид динамического размещения интернет‑рекламы, когда рекламное объявление близко к контексту сайта, на котором оно размещается, или запросам посетителя. Это могут быть и текстовые сообщения, и баннеры. Наиболее широкую известность получила поисковая реклама – показы рекламных сообщений на страницах результатов поиска.

Поисковые системы – самые посещаемые интернет‑ресурсы, поскольку большинство пользователей ищут именно там необходимую информацию. Контекстная, или поисковая, реклама размещается на страницах выдачи результатов поисковых систем в ответ на запрос пользователя. Например, тем, кто задает тему «кондиционер», целесообразно показывать рекламу фирм, продающих кондиционеры. Таким образом, большинство людей, на которых оказывается рекламное воздействие, становятся заинтересованной аудиторией. Кроме того, рекламу можно проводить только в интересующих заказчика регионах. Очень важно, что в отличие от баннерной посетители не могут заблокировать контекстную рекламу в поисковых системах.

Существуют разные точки зрения на контекстную рекламу. Целый ряд рекламных агентств занимается только ею как «наиболее действенной». Многие специалисты считают, что оптимизация сайтов под поисковые системы намного эффективнее (сайты, расположенные на первых местах по интересующему пользователя запросу, вызывают большее доверие, чем рекламные блоки, в том числе контекстная).

Эффективность контекстной рекламы зависит от многих факторов. Специалисты компании «Артон консалтинг» выделяют следующие: выбор мест и форм размещения объявления, грамотность рекламного текста. Очень важно, на какую именно страницу сайта попадет посетитель, кликнувший на рекламное объявление. В рекламных материалах фирмы «Ашманов и Партнеры» отмечается, что коммерческая реклама направлена на быструю отдачу, поэтому даже короткие перерывы в кампании сразу отражаются на продажах. Необходимо внимательно отслеживать расходование средств и обеспечивать постоянный контакт с целевой аудиторией.

Основной минус контекстной рекламы связан с тем, что эффективность рекламной кампании может быть сведена к нулю недобросовестными конкурентами. Обычно оплата производится за клик на рекламное сообщение, поэтому любой желающий нанести вам ощутимый ущерб может кликать на вашу рекламу много раз.¹⁸

С точки зрения некоторых компаний, оказывающих рекламные услуги в Интернете, контекстная реклама более выгодна для исполнителя, чем оптимизация под поисковые системы. В беседе с автором руководитель одной крупной российской web‑студии объяснил, почему предпочитает заниматься именно контекстной рекламой рис. 21): «Когда мы продаем контекстную рекламу, клиент „садится на иглу“: если он стабильно платит деньги, то стабильно получает клиентов. Если же мы оптимизируем сайт заказчика, то через некоторое время он может отказаться от наших услуг, потому что его ресурс с большой вероятностью в случае качественной поисковой оптимизации в течение долгого времени будет сохранять первые места в поисковых системах».

Рис. 21. Контекстная реклама в поисковой системе Google (обозначена словами «рекламные ссылки»).

Контекстная реклама

Контекстная реклама — рекламное объявление сайта, которое показывается в поисковой выдаче и на различных страницах Интернета.

Виды контекстной рекламы

• поисковая реклама — показывается на страницах результатов поиска после того, как пользователь ввел какой-либо запрос, релевантный теме вашего объявления,
• тематическая реклама — показывается на страницах тех ресурсов, тематика которых схожа с темой вашего объявления,
• поведенческая реклама — показывается на страницах тех пользователей, которые интересовались данной темой, например, вводили в поисковике запросы, схожие с вашей тематикой.  

Настройка контекстной рекламы

Контекстная реклама — лучший способ немедленного привлечения клиентов. Она дает возможность достичь практически мгновенного результата по сравнению с обычным продвижением. Очень важно грамотно настраивать рекламную кампанию, иначе вложенные деньги очень быстро кончатся, не принеся особой выгоды. Часто рекомендуется использовать ее в качестве краткосрочного маркетингового хода.

Подавляющее большинство новых посетителей e-commerce сайтов переходят на них из поисковых систем. Во время поиска нужной услуги или товара пользователь просматривает не только сайты, стоящие в топ-10 органической выдачи, но и контекстные объявления сверху и снизу. В результате человеку проще находить ответ на свой вопрос.

Стоимость настройки контекстной рекламы зависит от множества факторов и устанавливается после тщательного исследования продвигаемого сайта и его конкурентов.

Согласно статистике, более 50% россиян пользуются поисковой системой Яндекс. В таком случае нужно использовать Яндекс.Директ для поисковой выдачи и рекламные сети Яндекса. Стоимость клика по объявлению может сильно варьировать, это зависит от конкурентности темы. 

Цена настройки рекламной компании нашими специалистами рассчитывается индивидуально на основании специфики вашей деятельности и количества рекламных объявлений. Также мы объясняем как в дальнейшем вести рекламную компанию: выключать показы и включать их по необходимости и т. д.

Продвижение в Google осуществляется с помощью Google AdWords. Этот мощный инструмент имеет сложный пользовательский инструмент и дает пользователю доступ к множеству инструментов аналитики. Стоимость настройки также определяется индивидуально.

• Постоянные доработки с целью улучшения

  это адекватный ответ реалиям жизни. Либо вы развиваетесь, либо проседаете.

• Анализ рекламы конкурентов:

  вы просто обязаны выгодно отличаться!

• Ставки

  в аукционной системе могут меняться, и мы непременно это учитываем, делая всё так как будет выгоднее для вашей кампании.

• Минус слова

  мы тщательно прописываем к каждой ключевой фразе для того чтобы случайный посетитель не тратил бесцельно ваш бюджет.

• Объявления

  Здесь четкая схема: 1 ключевая фраза = 1 объявление. Никакие шаблоны не используются. Такой подход всегда приводит к высокой кликабельности (CTR)

• Ключевые фразы

  подбираются после тщательного изучения вашей темы. Сколько будет ключевых фраз определяете вы сами исходя из возможностей вашего бюджета.

Профессиональное ведение контекстной рекламы в поисковых системах Яндекс и Google в Москве

Мы специализируемся на performance marketing, ориентированном на результат

Если вы хотите увеличить продажи и при этом достичь максимальной эффективности с достижением конкретных KPI, то мы готовы сделать это для вас. Абстрактные клики или посещения — уже в прошлом, теперь важно измерение всех параметров и понимание объема возврата инвестиций при достижении результатов. Всей активностью мы управляем в режиме реального времени в зависимости от ваших требований и возможностей каналов интернет-маркетинга. Подход нашего агентства ориентирован на использование следующих инструментов: контекстная реклама, таргетированные объявления в социальных сетях, SEO и SMM. Для получения лучшего результата и предоставления вам подробных отчетов мы проводим настройку различных систем аналитики и затем стараемся определить, в каком месте проекта необходимо провести мероприятия для улучшения рекламных кампаний. Изучите наши кейсы, в которых мы постарались подробно рассказать о наших реальных проектах и достижениях.

Мы несем финансовую ответственность за результат

Достижение ваших бизнес KPI очень важная задача для нашего агентства контекстной рекламы. Мы понимаем, что с нашей стороны должна быть финансовая гарантия. Поэтому кроме стандартной финансовой схемы сотрудничества, мы предлагаем своим клиентам модель RBP (Result Based Pricing), при которой несем финансовую ответственность за выполнение KPI и фиксируем это в приложении к договору.

Экспертизу и профессионализм агентства по контекстной рекламе демонстрирует адекватность оценки реальности достижения поставленных целей, а не готовность согласиться на любую финансовую ответственность. Мы принимаем подобные решения только при полной уверенности в своих силах, которую нам может дать только предварительная аналитика ваших данных или проведение тестовых запусков.

Мы – признанные эксперты в области контекстной рекламы

Мы лучшее агентство контекстной рекламы в России. Наша компания определила свой вектор развития, объединив под своим началом передовых специалистов на рынке performance marketing, которые из года в год подтверждают свой профессионализм и компетенции, проходя сертификацию официальных интернет-площадок Яндекс.Директ, Google AdWords, MyTarget, Бегун, сервисов CoMagic, CallTouch, K*50 и систем веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Мы ежегодно выступаем с докладами, актуальными кейсами, организуем секции на ключевых конференциях по интернет-маркетингу «РИФ+КИБ», E-Target и RIW и других.

Много лет подряд наша компания входит в ТОП-3 ведущих рейтингов по интернет-маркетингу, таких как АДВСЁ.RU, «Рейтинг Рунета», Ruward и «Тэглайн».

Наш опыт подтверждается проектами с крупными компаниями

За годы работы наши специалисты помогли множеству крупных компаний достичь поставленных целей. Нам уже доверили профессиональное ведение контекстной рекламы «Эльдорадо», ГК «Автомир», «Банки.ру», «Дельтаклиник», «Алеф», «Цвет диванов», Mr. Dom, «ИНКОМ-недвижимость», Bonton realty, ПАО «ОПИН», УК «SKY Property», «Интегра», «Изолюкс» и многие другие. Накопленный опыт и положительные отзывы закрепили за нами статус ведущего digital-агентства Рунета.

Всем нашим клиентам мы гарантируем индивидуальный подход к решению задач, а также положительный результат применения самых современных и эффективных инструментов интернет-маркетинга.

Мы – целая группа компаний

Сейчас мы крупнейшая digital-группа России iConText Group, которая способна профессионально решить любую задачу performance marketing. Узкая специализация каждой компании на своей услуге гарантирует качество, а партнерство позволяет верно найти стратегическое решение и реализовать его. В рамках группы мы гордимся такими клиентами, как «Евросеть», «Банк Хоум Кредит», «Юникредит банк», «Л`Ореаль», «Биглион», Anywayanyday, Gdeetotdom.ru, «Сотмаркет», «Юлмарт», «Ив Роше», La Redoute, ECCO и сотни других компаний.

В рамках группы мы готовы предложить вам интегрированную услугу по контекстной рекламе и ведению поисковой оптимизации.

Мы работаем в Москве

Преимущественно нашими клиентами являются компании, находящиеся в Москве. Но специалисты нашего рекламного агентства готовы работать с контекстной рекламой по всей России. Совершенно неважно, где территориально находится ваша компания, мы свяжемся с вами по Skype, электронной почте или телефону. Если же вы приняли решение заказать рекламу в интернете в Москве, то мы будем рады провести личную встречу и профессиональную консультацию.

Чтобы заказать услуги контекстной рекламы, свяжитесь с нами по любому удобному для вас каналу связи:

Наш телефон в Москве: +7 (499) 686-38-88

Электронная почта: adv AT registratura DOT ru

Что старое, то новое: возвращение к контекстному таргетингу

Устойчивый и отрезвляющий треск в сторону отказа от сторонних файлов cookie можно услышать во всем мире.

Решив, что их не поймают, бренды и агентства начали новый год, активно поддерживая передовые методы обеспечения конфиденциальности клиентов и партнерские отношения с данными, которые помогут им отказаться от использования сторонних источников в пользу более устойчивого сбора данных. и тактика персонализации.Поэтому для многих в отрасли неудивительно, что контекстная реклама снова стала любимцем рекламного мира. На этот раз, однако, возможности для контекстного занять центральное место в качестве основной альтернативы cookie как никогда.

В этой эксклюзивной статье Пэт Хит (на фото ниже), директор по консалтингу по решениям, EMEA в Amobee, объясняет, почему маркетологам следует изучать контекст, и описывает, как они могут в полной мере использовать это проверенное решение для таргетинга.

Оглядываясь на долгий и медленный подъем контекстной рекламы в отрасли

Хотя вы, вероятно, знакомы с определением контекстного таргетинга (практика размещения рекламы на странице веб-сайта на основе контента), разница Выбор между контекстной и пользовательской тактиками сводится к намерению. Целью контекстной рекламы является стимулирование взаимодействия с пользователем путем показа рекламы, релевантной потребляемому контенту, тогда как поведенческая реклама предназначена для показа пользователям рекламы на основе их прошлого поведения и взаимодействия в Интернете. Осознаем мы это или нет, но контекстный таргетинг присутствует повсюду — например, вы регулярно видите рекламу авиакомпаний в разделе «Путешествия» газеты или журнала.

Тем не менее, контекстная реклама часто упускается из виду как тактика цифровой рекламы в пользу таргетинга на основе файлов cookie, который предполагает дополнительную оптимизацию кампании и возможности измерения. Однако сторонние файлы cookie не были предназначены для использования таким образом — их распространенность создавала и поддерживала зависимость рекламодателей от того, что по сути является взломом.Как отрасль, мы можем и будем добиваться большего.

В 2021 году с внедрением машинного обучения контекстные возможности стали намного более интеллектуальными, что приведет к выходу за рамки простого таргетинга на ключевые слова, категории и списки включения. Расширенные контекстные платформы теперь получают данные из нескольких источников и могут динамически обновляться в режиме реального времени, чтобы действительно понимать наиболее релевантный контент для показа рекламы. Исторически сложилось так, что рекламу определенного продукта можно было разместить рядом с негативной статьей, связанной с производителем указанного продукта, но с тех пор были разработаны такие усовершенствования, как анализ настроений, чтобы гарантировать, что такие грубые ошибки не произойдут в будущем. .

Еще одним интересным событием является интеграция контекстной технологии с платформами управления контентом. Это позволяет вам использовать шаблоны и правила для предоставления различных творческих вариаций в наиболее релевантном контексте, что является шагом вперед от простого развертывания динамической доставки креативов для поведенческих аудиторий. Например, вместо предоставления креатива для семейного путешествия на основе ранее известных атрибутов пользователя, мы можем использовать инструменты естественного языка и семантического анализа, которые будут сканировать ключевые слова статьи в миллисекундном процессе RTB, чтобы динамически обновлять креативное изображение и слоган. к соответствующему контекстному обмену сообщениями.Что еще лучше, благодаря гарантии анонимности, эта тактика вряд ли не понравится регулирующим органам или технологическим гигантам — одна из неотъемлемых характеристик безопасности бренда.

Почему контекстуальность так важна в 2021 году?

Пэт Хит, директор по консалтингу по решениям, EMEA, Amobee

Основная причина, по которой контекстный таргетинг возродился в 2020 году (и будет продолжаться в 2021 году), заключается в том, что он решает проблемы конфиденциальности и идентификации. При размещении рекламы пользовательские данные не учитываются, что означает отсутствие опасений по поводу нарушения правил, таких как GDPR и CCPA, а также отсутствие влияния технологических обновлений, таких как прекращение поддержки сторонних файлов cookie в Google Chrome и недавние обновления отслеживания приложений IDFA. от Apple.

Это основная причина, по которой рекламодатели начали переводить свои деньги с поведенческого на контекстный таргетинг, но есть также ряд дополнительных плюсов, которые следует учитывать:

• Поскольку реклама соответствует содержанию страницы, кажется более естественный и менее разрушительный для конечного пользователя, что увеличивает вовлеченность.
• Если вы используете контекстную технологию, которая понимает нюансы и настроения страницы, это безопасно для бренда и этично с точки зрения данных.
• Подход опробован, протестирован и доступен прямо сейчас, в отличие от альтернативных решений без файлов cookie, которые являются новыми и в настоящее время не масштабируются.
• Это может снизить усталость от рекламы, поскольку вместо того, чтобы следить за пользователем в Интернете, бренды могут определить релевантную среду и разместить рекламу в этом контенте.
• По данным Digiday, переход от поведенческого к контекстному таргетингу повысил рентабельность инвестиций в соответствии с GDPR.

Хорошо, что дальше?

Теперь вы понимаете, почему контекстный таргетинг так важен, и знаете, что он может быть эффективной тактикой для вашего бренда. Вот пять следующих ключевых шагов, которые помогут вам пройти успешное тестирование и более широкое распространение:

1. — определить передовые контекстные технологии, которые используют искусственный интеллект для выхода за рамки ключевых слов и категорий, чтобы также учитывать такие элементы, как изображения, видео, аудио и настроения.
2. Используйте свои собственные данные — лучше понять интересы ваших клиентов и потенциальных клиентов в отношении контента, чтобы разработать усовершенствованную стратегию контекстного таргетинга.
3. Обновите и выровняйте свои креативы — объединение лучших креативов с новыми расширенными контекстными возможностями приведет к сильным результатам за счет достижения святого Грааля маркетинга — доставки нужного сообщения в нужном месте и в нужное время.
4. Учитывайте уникальные целевые страницы — контекстную эффективность можно еще больше улучшить, применив целевые страницы после клика для конкретных объявлений, чтобы поддерживать актуальность и обеспечивать единообразие обслуживания клиентов.
5. Пересмотрите свои списки исключений — многие рекламодатели виноваты в том, что не проверяют свои списки исключений с достаточной регулярностью, и это ограничит охват ваших кампаний. Контекстная технология, которую вы развертываете, уже оценивает контент и настроения страницы, чтобы поддерживать безопасность вашего бренда.

Не упускайте возможности мимо вас

Хотя отраслевые эксперты предсказывали текущий рост контекстной рекламы, многие маркетологи по-прежнему предпочитают упускать возможность интегрировать практики контекстного таргетинга в свои медиапланы из-за неутешительного опыта ранее в их карьеры.СЕЙЧАС пришло время пересмотреть эти мнения.

Несмотря на то, что 2021 год станет годом, когда рекламодатели перейдут на решения без файлов cookie, и альтернативные подходы могут быть более модными, многим из них не хватает масштаба и точности. Использование приведенных выше советов для переосмысления вашей стратегии контекстного таргетинга позволит вам превратить проблему «мира без файлов cookie» в фантастическую возможность получить конкурентное преимущество.

Что такое контекстная реклама? Как это работает?

Согласно исследованию, проведенному GumGum, контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия.Фактически, пользователи запоминают контекстную рекламу в 2,2 раза лучше, чем другую рекламу.

В этом году, когда надвигается апокалипсис сторонних файлов cookie и его влияние на доход от алгоритмических продаж, издатели сместили акцент на контекстный таргетинг.

Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie. Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, что полностью исключает зависимость от пользовательских данных.

В этом посте мы помогаем издателям понять, что такое контекстная реклама, ее преимущества и принципы работы.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, при котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, при контекстном таргетинге отображается релевантная реклама в зависимости от содержания страницы.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, реклама с контекстным таргетингом и мультимедиа обеспечивала более высокое качество просмотра.

Вот пример, чтобы лучше понять это. На снимке экрана ниже представлена ​​веб-страница Wall Street Journal с основной историей роста спроса на топливо.

На боковой панели отображается реклама Winergy Gearboxes, продукта из возобновляемых источников энергии. Таким образом, эта контекстно-релевантная реклама имеет большой смысл рядом с контентом, связанным с истощением природных ресурсов.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Издатели часто задаются вопросом, какой таргетинг лучше — поведенческий или контекстный? Ответ: и ни , поскольку оба типа имеют разные преимущества.

Однако наблюдается внезапный всплеск интереса к контекстной рекламе, и на то есть веские причины. Это отличная альтернатива поведенческому таргетингу, позволяющая пережить прекращение поддержки сторонних файлов cookie. Но без этого контекста ни один из типов не может считаться превосходящим.

Вот некоторые существенные различия между ними:

Категория	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг
Отслеживание	Использует ключевые слова на веб-странице для отображения релевантной рекламы	, отслеживая поведение в Интернете.
Конфиденциальность данных	Обеспечение конфиденциальности без усилий, поскольку в объявлениях используются ключевые слова	Требуется дополнительный этап получения пользовательского контента
Точность	Менее точна, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом	Более точна, чем реклама на основе интересов пользователя
Зависимость	Не зависит от данных пользователя.Рекламодатели могут легко настроить таргетинг на пользователей на основе информации о веб-страницах.	Полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать этот вариант.
CPM	Работает по принципу «наилучшего соответствия», следовательно, рекламодатели, как известно, вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов. .	Поскольку пользователи выбираются с большей точностью, рекламодатели, как известно, устанавливают диапазон от 50 центов до 3 долларов.
Лучший вариант	Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами	Работает для всех видов веб-страниц и нишевых

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама имеет множество преимуществ, некоторые из которых перечислены ниже:

Борется со знаменитой слепотой

Баннерная слепота — распространенное явление, при котором пользователи учатся подсознательно игнорировать рекламу. Однако контекстная реклама может помочь бороться с этим просто за счет своей релевантности.

Например, веб-сайт с обзором фильмов, показывающий рекламу для сайта бронирования билетов в кино, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с автомобилями.

В исследовании Infolinks, проведенном по борьбе с баннерной слепотой, люди вспоминали на 82% больше контекстно-релевантных объявлений менее известных брендов, чем рекламу популярных брендов, но не имеющих отношения к содержанию страницы.

Размещение рекламы имеет значение.Реклама, размещенная рядом с релевантным контентом или между ними, немедленно увеличивает его ценность и, следовательно, предлагает более высокий потенциал CTR.

Защищает конфиденциальность пользователей

Самое лучшее в контекстной рекламе то, что она не участвует в использовании пользовательских данных для отслеживания поведения в Интернете. Во всех объявлениях, созданных с помощью контекстного таргетинга, используются ключевые слова, что помогает издателям укреплять доверие среди своих пользователей.

Контекстный таргетинг помогает издателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR, CCPA и другие.

Повышение CTR

Контекстная реклама приносит пользу всем: пользователям, издателям и брендам.

Он приносит пользу пользователям, знакомя их с релевантными продуктами через таргетированную рекламу. Когда пользователи просматривают релевантные объявления, видимость рекламы повышается, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

Как запустить контекстный таргетинг в Google Ad Manager?

Издатели, использующие Google AdSense, уже используют встроенную функцию контекстного таргетинга.AdSense использует ключевые слова / фразы на веб-странице для поиска релевантных объявлений для пользователей веб-сайта.

Для издателей, использующих Google Ad Manager, дела обстоят немного иначе. Контекстный таргетинг в GAM осуществляется с помощью таргетинга на пары «ключ-значение».

Пары «ключ-значение» используются в Google Ad Manager для идентификации или определения пользовательских предпочтений, таких как определенный рекламный инвентарь, страницы и т. Д. Они используются для всех видов таргетинга, включая контекстный.

Также прочтите : Как использовать таргетинг на пары «ключ-значение» в Google Ad Manager

Вот как издатели могут создавать пары «ключ-значение» для показа контекстной рекламы:

Добавление ключевых значений

• На главной странице GAM нажмите Inventory >> «Пары» ключ-значение « >> Новая пара» ключ-значение «.
• Назначьте имя и отображаемое имя .
• Выберите тип значения . У этого есть два варианта: динамический и предопределенный.
• Перейдите к Отчет о значениях и выберите Да , если вы хотите сделать ключи отчетными. В противном случае установите свои предпочтения соответственно.
• Теперь перейдите к New Values ​​ под Targeting Values ​​ и добавьте значения в соответствии с вашими предпочтениями. Можно добавить сколько угодно значений.
• Нажмите Сохранить .

Остающийся процесс требует глубокого понимания тегов издателя Google, которые используются для добавления пар «ключ-значение» в запрос объявления. С помощью пар «ключ-значение» издатели могут настраивать таргетинг двух типов: на уровне рекламного места и на уровне страницы.

Таргетинг на уровень рекламного места : издатели могут использовать функцию setTargeting () , чтобы назначать пары «ключ-значение» отдельным рекламным местам. Это рекомендуется для детального таргетинга на определенную аудиторию.

Таргетинг на уровне страницы : Это полезно для широкого таргетинга, такого как таргетинг на всю страницу. Это уменьшает количество добавляемого кода заголовка. Издателям следует использовать googletag.pubads (). SetTargeting , чтобы использовать таргетинг на уровне страницы.

Заключение

Индустрия рекламных технологий очень нестабильна, и как покупателям, так и покупателям постоянно приходится пересматривать свои технические требования. Чтобы пережить апокалипсис сторонних файлов cookie, издатели должны пересмотреть свои стратегии таргетинга.Контекстный таргетинг кажется эффективным решением, которое могут принять издатели. Поскольку большинство издателей уже работают с рекламными технологиями на основе Google, начать работу с контекстным таргетингом должно быть легко.

В конце концов, издатели должны помнить, что пользователи — это самая большая сила, которой обладает экосистема цифровой рекламы. Удовлетворение потребностей пользователей и контроль над их данными должно быть главным приоритетом отрасли.

Вернуться к контекстной рекламе?

Цифровая реклама и маркетинг уже давно позиционируются как «будущее» рекламы.Но с быстрыми изменениями в СМИ и информационных технологиях за последние два десятилетия будущее уже наступило. Недавно Google продвигал идею о том, что «мы живем в эпоху, когда цифровой маркетинг — это просто маркетинг». Но по мере развития отрасли и введения новых правил защиты конфиденциальности персональных данных также возможно, что некоторые изменения могут потребовать большего использования ранее установленных методов. В частности, вполне возможно, что мы находимся на грани возврата к контекстной рекламе как доминирующей форме онлайн-рекламы.

Контекстная реклама какое-то время была доминирующей формой интернет-рекламы. AdSense от Google (и его конкуренты) будут сканировать контент на веб-сайте или в поиске и возвращать объявления на основе этой информации. Эта практика часто противопоставляется поведенческому таргетингу, который игнорирует контент на веб-сайте и вместо этого определяет размещение рекламы на основе сигналов, отправляемых из файлов cookie, которые отслеживают пользователя (например, поведение предыдущего посещения сайта, данные социальных сетей или часто создаваемый цифровой профиль. без ведома пользователя).По мере того как несколько крупных социальных сетей собирают все больше данных о людях, поведенческий таргетинг становится все более популярным, а широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ помогал развивать отрасль, увеличивая доходы этих компаний на миллионы. Исследование 2017 года показало, что 86% программной рекламы в Европе основано на поведенческих данных.

Однако эпоха поведенческого таргетинга подходит к концу. Законодательство, такое как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), может поднять потенциальную цену ошибок в поведенческом таргетинге до неприемлемого уровня для многих рекламодателей.В июне 2018 года Digiday сообщил, что «неопределенность в отношении того, насколько строго будет соблюдаться закон GDPR, и скрытая угроза оштрафования на сумму до 20 миллионов евро (24 миллиона долларов США) за нарушения GDPR, означает, что некоторые предприятия не готовы принимать риск ». Кроме того, контекстная реклама соответствует законодательству и позволяет избежать штрафов, поскольку она не основана на сохраненных пользовательских данных. Технологические изменения в соответствии с законодательством, такие как сторонние файлы cookie, блокирующие браузер Chrome, позволяют предположить, что рекламодателям может быть проще отказаться от инвестиций в поведенческую рекламу. Контекстная реклама также считается более безопасной для брендов, чем реклама с поведенческим таргетингом, что сводит к минимуму вероятность того, что информация о крупных брендах появится рядом с нежелательным контентом.

Еще одна проблема, возникшая недавно, заключается в том, что поведенческий таргетинг может не принести издателям тех преимуществ, которые обещали его сторонники. Академические исследования миллионов транзакций в нескольких торговых точках, принадлежащих одному издателю, показали, что поведенческий таргетинг увеличил доходы издателя только на четыре процента, «в среднем на 0 долларов».00008 за рекламу ». Все это происходит в то время, как «пользователи Интернета продолжают выражать широко распространенные опасения и отвращение к практике сбора трафика и данных в индустрии рекламных технологий, попадая в объятия блокировщиков рекламы».

Возврат к рекламе, которая отвечает на то, что человек сейчас читает или смотрит, а не на то, что он делал в Интернете три недели назад, имеет логический смысл как для аудитории, так и для издателей и рекламодателей. Как ситуация может выглядеть для этих победителей — и для тех, кто находится по другую сторону уравнения?

Контекстные победители

Первая группа, на которую положительно повлияет возврат к контекстной рекламе, — это сами потребители.По мере того как поведенческий таргетинг стал более заметным, он также обеспокоил потребителей, 40 процентов из которых считают, что «слежение за ними в сети стало слишком агрессивным. Это рассматривается как нарушение конфиденциальности «. Исследования показали, что, когда потребители знают, что их поведение отслеживается для информирования рекламы, они нажимают меньше. Переход к стратегии рекламы, основанной на содержании, сведет к минимуму жалобы потребителей и, для рекламодателей, может иметь дополнительное преимущество в виде уменьшения воздействия блокировщиков рекламы и технологии «не отслеживать».

Издатели

тоже могут посчитать это положительным моментом. Хотя многие представители индустрии поведенческой рекламы считают, что их обмен рекламой — единственное решение проблемы снижения доходов от новостной рекламы, как упоминалось выше, рост доходов от поведенческой рекламы составил всего четыре процента по сравнению с другими типами цифровой рекламы. Кроме того, с помощью контекстной рекламы издатели, вероятно, будут получать больше доходов из-за структуры соглашений с рекламодателями и поставщиками технологий.После введения GDPR, The New York Times прекратила всю рекламу с поведенческим таргетингом в Европе и перешла на модель прямых продаж. По словам Жан-Кристофа Демарта, старшего вице-президента по глобальной рекламе, «доходы от цифровой рекламы значительно выросли с мая прошлого года и продолжались до начала 2019 года». Хотя этот конкретный уровень успеха может быть достигнут не для всех издателей, возврат к рекламе с прямыми продажами и их прибыльности, вероятно, будет приветствоваться в большинстве организаций.

Рекламодатели также могут извлечь выгоду из этого перехода на рынок. Одна из основных проблем, связанных с поведенческим таргетингом, заключается в его вероятности обслуживания брендированных сообщений в небезопасных для бренда средах, особенно через основные платформы социальных сетей, такие как Facebook и YouTube. Как объясняется в одном из анализов, «Контекстный таргетинг предотвращает появление рекламы, которая была бы неуместной в данный момент, даже если эта реклама может иметь отношение к интересам читателя или историческому поведению». ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Кроме того, согласно Барометру доверия Edelman 2019 года, 29 процентов глобальных потребителей говорят, что доверие к бренду, которое они покупают, становится все более важным из-за «растущей изощренности, с которой бренды могут нацеливаться на меня или отслеживать меня.«Если считается, что рекламодатели не следят за своими покупателями, они завоюют большее доверие аудитории. Поскольку 67 процентов тех же потребителей говорят, что «если я не доверяю компании, выпускающей продукт, я скоро перестану его покупать», это доверие жизненно важно.

Эти положительные потенциальные результаты сопровождаются одним предостережением: рекламодатели, агентства и издатели, скорее всего, перейдут на период корректировки, поскольку они переходят к созданию рекламных объявлений, которые лучше подходят для контекстного таргетинга. Издатели могут захотеть рассмотреть возможность расширения своей практики контент-маркетинга, что потребует времени и инвестиций.Но влияние на доходы от рекламы — и доли доходов — может быть значительным.

Кто может пострадать?

Платформы и платформы рекламных технологий, ориентированные на поведение (многие из которых принадлежат крупным цифровым платформам), могут столкнуться с проблемами в связи с этим переходом. В настоящее время Facebook и Google собирают поведенческие данные миллиардов пользователей в форме триллионов онлайн-взаимодействий и монетизируют эту информацию для оттачивания целевой рекламы.Они настолько успешны в этом, что зарабатывают 60 процентов каждого доллара, потраченного на онлайн-рекламу.

Учитывая их размер, обе платформы могли позволить себе перейти на контекстную рекламу, от которой Google получил большую часть доходов для финансирования своего стремительного роста. Согласно оценкам, компании, занимающиеся рекламными технологиями, взимают «технологический налог», на который приходится не менее 55 процентов всех программных расходов. Опять же, эти компании могли позволить себе переоснащение, чтобы лучше обслуживать потребителей, рекламодателей и издателей.DuckDuckGo, конкурент Google, ориентированный на конфиденциальность и основанный на контекстном таргетинге, приносит прибыль с 2014 года и зарабатывает более 25 миллионов долларов в год. Когда Габриэль Вайнберг, генеральный директор компании, давал показания перед Судебным комитетом Сената США, он сказал: «Американцы были бы более счастливы, если бы Конгресс запретил или, по крайней мере, упростил для потребителей блокирование сбора корпоративных данных», добавив, что конфиденциальность настолько популярна, что могла бы также оказались «полезными для бизнеса». Доходы DuckDuckGo составляют лишь небольшую часть доходов Google, но продолжают расти из года в год, поскольку потребители отдают предпочтение конфиденциальности.

Если это будущее контекстной рекламы сбудется, скорее всего, это будет связано с сочетанием законодательства и потребительского спроса, реагирующего на людей, которые покупают рекламируемые продукты, и законодателей, которые представляют их интересы. В целом, если рекламодатели и издатели готовы вкладывать средства во внесение необходимых изменений, это должно привести к более светлому будущему как для рекламодателей, так и для потребителей и издателей. Любые потенциальные негативные последствия, скорее всего, будут связаны с цифровыми платформами и организациями, занимающимися рекламными технологиями, которые обогатились на поведенческой рекламе.Поскольку общественное мнение об этих организациях продолжает ухудшаться, у издателей, в частности, будет шанс укрепить свою авторитетную позицию и обеспечить устойчивое будущее.

Ребекка Франк — вице-президент по исследованиям и аналитике в News Media Alliance.

«Повышение эффективности контекстной рекламы»: издатели видят потенциал для роста доходов от контекстной рекламы

По мере того, как маятник отклоняется от таргетинга на стороннюю аудиторию с большим объемом данных, издатели более разумно используют инструменты контекстных данных и получают больший контроль над своей контекстной рекламой. доходы.

Таргетинг контекстной рекламы — когда реклама показывается людям в зависимости от среды, в которой они читают контент. — стал более тонким, поскольку дебаты о безопасности бренда потребовали от технических инструментов более точного определения того, как они классифицируют страницу, помимо простых ключевых слов.

Издатели создают свои собственные инструменты контекстной рекламы и объединяют их с собственными сегментами данных. Insider назвал свою платформу обработки данных Sága «контекстной на стероидах» в июле во время Digiday + Talk. С 2018 года New York Times создала пять собственных продуктов с контекстной рекламой. В прошлом году она провела 100 кампаний с использованием хотя бы одного из этих инструментов, а теперь, по словам издателя, в любой момент времени выполняется 100 кампаний. По словам Джо Рут, соучредителя платформы управления данными Permutive, другие издатели объединяют контекстные данные с существующими идентификаторами основных данных, такими как записи CRM или адреса электронной почты, и создают похожие сегменты аудитории для неизвестных аудиторий.

«Издатели преувеличивают контекстуальность, назовем это контекстным плюсом, — сказал Рут, — и у них есть возможность использовать данные сами, а не отдавать их другим для сбора информации.”

Издатели всегда заключали контекстные сделки с частными рынками, но браузеры и регулирующие органы, жесткие меры по межсайтовому отслеживанию, усилили необходимость создания спроса со стороны контекстно-релевантных покупателей во всех средах. Что еще более важно, в средах iOS. По мере того, как гаснет свет для отслеживания на основе аудитории, контекстные данные представляют собой огромную часть того, что останется в экосистеме и с чем будут вынуждены работать рекламодатели и поставщики.

Распространенная жалоба заключается в том, что доход от контекстной рекламы не заменяет доход, полученный от таргетинга на аудиторию на открытом рынке.У контекстного таргетинга есть свои ограничения — он не работает для моделей атрибуции по последнему клику, — но некоторые издатели считают, что масштаб потенциальных расходов, которые могут перейти в контекстный, больше, чем ожидалось.

Отчет, проведенный PwC и организацией по торговле рекламой ISBA, опубликованный в мае, показал, что крупнейшие рекламодатели премиальных издателей (те, у кого самые строгие белые списки и которые платят за передовые технологии для контроля открытого рынка) все еще появляются на сотнях тысяч веб-сайтов. .

«Очевидно, это происходит за счет сегментирования аудитории и ретаргетинга. Никто не верит в «контекст» непальских календарей », — сказал Бедир Айдемир, руководитель отдела по работе с аудиторией и данными рекламного агентства News UK. «Если« сегментирование и ретаргетинг »на длинном хвосте открытого рынка станет трудным или невозможным, тогда это большие затраты, которые будут смещены в сторону контекста».

Contextual работает на The New York Times, которая пострадала от снижения доходов от рекламы из-за спада, вызванного коронавирусом. Несмотря на то, что общие продажи рекламы упали на 44% во втором квартале, The Times получила столько же доходов от пяти контекстных продуктов в первой половине 2020 года, сколько и на протяжении всего 2019 года, — заявила старший вице-президент по рекламным инновациям Эллисон Мерфи. .Также в первой половине этого года The Times продала примерно такое же количество показов с помощью контекстного таргетинга, что и с помощью таргетинга на аудиторию, что примерно на 15% больше, чем годом ранее. Инструменты доступны только через гарантированные и прямые продажи, издатель ведет ограниченную торговлю на открытом рынке.

«Это захватывающая веха для нас и говорит о хорошем состоянии и растущем спросе со стороны рекламодателей и нашей команды, которые обучают клиентов на рынке», — сказал Мерфи.

Как правило, чем больше точек данных прикреплено к инвентарю, тем выше премия, в некоторых случаях до 50%. The Times оценила свои инструменты контекстного таргетинга наравне со своими продуктами, ориентированными на аудиторию, за исключением некоторых востребованных узких сегментов, таких как руководители высшего звена, поэтому маркетологи могут таргетировать кампании в зависимости от того, насколько они соответствуют цели.

По мере роста спроса со стороны маркетологов издатели начнут больше контролировать поток доходов от контекстной рекламы.

На данный момент на открытом обмене «страницы издателей обрабатываются сторонними поставщиками, и контекстные решения о покупке принимаются этими посредниками без участия или контроля со стороны издателя», — сказал Айдемир. Это может уменьшиться в будущем, поскольку посредники будут вытеснены такими проблемами, как согласие пользователя, утечка данных и умирающий файл cookie.

Но поскольку третьи стороны предоставляют информацию агентствам, издатели не знают, сколько из них основано на контекстных данных.«На самом деле мы еще не знаем размер приза», — добавил он.

https://digiday.com/?p=376621

Контекстная реклама

Контекстная реклама — мощный маркетинговый инструмент, позволяющий быстро привлечь на сайт целевую аудиторию. Доступные маркетинговые инструменты контекстного реклама выделяется тем, что позволяет узко нацелиться на целевую аудиторию, отслеживать реакцию клиентов, проводить ретаргетинг, тестировать рекламу на эффективность и более.В двух словах — контекстная реклама сочетает в себе поразительную доступность, КПД и масса. Чтобы начать привлекать аудиторию, достаточно открыть рекламный аккаунт в системе Яндекс.Директ или Google Adwords, пополнение, а затем создать и запустить рекламную кампанию.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама как инструмент маркетинга имеет ряд преимуществ, которые делают ее один из самых распространенных источников платного целевого трафика. Среди преимуществ «контекст»:

• Реклама показывается только заинтересованным пользователям, так как система контекстной рекламы сопоставляет объявления с релевантными содержательными страницами.
• Оплата рекламы производится за реальный клик, а не за показ, что делает расходование рекламного бюджета более эффективным.
• Дает возможность организовать значительный поток трафика на сайт, ограниченный только бюджетом рекламодателя.
• Он предлагает мощные аналитические инструменты, которые дают возможность создавать более релевантные и прибыльные объявления.

Контекстная реклама — то, что может начать генерировать трафик прямо сейчас. В рекламодатель платит за клики и получает живой трафик на свои сайты. Однако контекстуальный реклама также имеет ряд недостатков, таких как:

• Большое количество рекламодателей, из-за чего цены на некоторые клики неоправданно велики
• В некоторых рыночных нишах контекстная реклама может быть дорогостоящим, а зачастую и убыточным маркетинговым мероприятием;
• Не имеет длительного эффекта, так как вся реклама автоматически удаляется после исчерпания рекламного бюджета.

После правильно настроенных рекламных кампаний и контекстной рекламы мы можем ожидать:

• Мгновенное увеличение количества посетителей;
• Увеличение количества продаж и рост прибыли;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Появление первых постоянных посетителей;
• В некоторых случаях увеличение поискового трафика.

Несмотря на то, что контекстная сеть, например Яндекс.Директ и Google AdWords, предоставляет очень гибкие возможности настройки для создания действительно эффективных реклама, кампания требует определенного опыта в построении маркетинговых стратегий. При работе с контекстной рекламой специалисты рекомендуют следить за тратами алгоритм сотен маркетологов.

Шаг 1: Проведение маркетингового исследования

На этом этапе маркетологи внимательно изучают продвигаемый товар или сайт, на основании из которых они образуют стратегические векторы прогресса. Они проводят подробный анализ бизнеса рекламодателя и отслеживание всей информации о компании в сеть. После этого они определяют основных конкурентов и тщательно изучают свою стратегию продвижения, чтобы начать говорить о преимуществах и преимуществах продвигаемый продукт. После создания контекстной рекламы важно выделить преимущества продвигаемого товара или услуги.

Шаг 2: Разработка рекламной стратегии

Этот шаг чрезвычайно важен, потому что многие рекламодатели не обделены десятками тысяч рублей.Из-за высокой конкуренции рекламодателей в контекстной сетей, вам понадобится некоторый опыт, чтобы создать работающую маркетинговую стратегию. В специалист может определить, какие рекламные шаги покажут высокую эффективность при минимальных раз и какие не дадут результата.

Шаг 3. Ремаркетинг

Чтобы не «сливать» бюджет, выделенный на ремаркетинг, рекомендуем настройте эту функцию так, чтобы пользователь повторно видел рекламу в течение 1-3 дней с момента момент, когда они впервые посещают сайт. Таким образом, есть возможность отфильтровать аудиторию, которая уже совершил покупку или случайно зашел на сайт, и сконцентрируйтесь на тех кто планирует покупку.

Шаг 4. Выберите минус-слова

Неправильное составление списка минус-слов или его отсутствие может привести к к тому, что львиная доля рекламного бюджета будет потрачена на нецелевые щелчки. Это важно сделать до начала кампании, но это также не будет излишне создавать базу данных минус-слов с течением времени, анализируя отрывки для ключевых слов.

Шаг 5. Создайте объявление о вакансии

Несмотря на то, что рекламодателей в сети много, большинство из них массово и неуклюже используют одну рекламу для очень широкой аудитории. An опытный маркетолог в этом случае будет действовать выверенно, тщательно спроектировав каждое объявление таким образом, чтобы оно отвечало потребностям целевой аудитории. В связи с этим стоимость клика уменьшится, и отклик на ваши объявления будет более активным. Высокая актуальность — одна из «ключи» к успеху при создании рекламной кампании

Аналитика

Сегодня любой специалист в области интернет-маркетинга скажет вам, что контекстная рекламный инструмент стал более сложным и многофункциональным.Гиганты контекст рынка, такие как Яндекс.Директ и Google AdWords, удерживают позиции и остаются ключевыми источниками платного трафика. Если вы хотите максимально быстро привлекать клиентов по возможности — проще всего это сделать с помощью контекстной рекламы.

Но не стоит забывать об острой конкуренции в этой нише. Уместным банальная реклама, скорее всего, «съест» конкурентов с более высоким CTR и более низкой ценой за щелкните. В то же время точный «выверенный» таргетинг на аудиторию позволит оптимизировать затраты и повысить доходность рекламной кампании.

Поведенческий таргетинг или контекстный таргетинг: что лучше?

Как автомобильный дилер вы, скорее всего, слышали о поведенческом и контекстном таргетинге, когда дело доходит до маркетинга, но если вы похожи на многих дилеров, с которыми я разговаривал, вы, возможно, не совсем понимаете разницу между два.

На самом деле оба во многом похожи:

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект, чтобы размещать рекламу перед наиболее релевантными покупателями, которые, вероятно, совершат покупку.Обе формы таргетинга также являются динамическими, что означает, что они постоянно меняются для достижения лучших результатов при получении большего количества данных.

Хотя обе формы таргетинга имеют много общего, есть пара ключевых различий в том, как они достигают своей цели, о которых вам, как дилеру, важно знать.

Behavioral Targeting отслеживает поведение покупателей в Интернете и соответствующим образом размещает рекламу. Итак, давайте просто скажем, что покупатель тратит много времени на поиск автомобилей в Интернете.Это позволяет нам предположить, что человек, скорее всего, покупает новую машину, поэтому, когда они переходят на другие веб-страницы и сайты социальных сетей, вы можете показывать им рекламу своего автосалона или даже конкретной модели, на которую они смотрели.

В то время как поведенческий таргетинг отслеживает поведение онлайн-пользователя, Contextual фокусируется исключительно на содержании веб-страниц. Например, если бы у вас не было доступа к данным о поведении и вы просто пытались разместить в Интернете объявление для потенциального покупателя автомобиля, где бы вы разместили это объявление? Скорее всего, где-то, связанное с автомобилями, будь то сайты с обзорами или страницы о покупках автомобилей, чтобы привлечь этих пользователей на эти страницы.Благодаря контекстному таргетингу объявления размещаются на релевантных страницах, поэтому, независимо от того, кто просматривает эту страницу, показываемые предложения по-прежнему им нравятся. Динамический аспект Contextual заключается в том, что по мере изменения содержания страницы меняются и объявления, показываемые на этой странице.

Итак, самое большое различие состоит в том, что поведенческие кампании показывают рекламу потенциальным клиентам на основе их прошлого поведения, в то время как контекстные кампании пытаются размещать рекламу там, где будут просматривать «наиболее подходящие» потенциальные клиенты.

Оба метода таргетинга — мощные инструменты для охвата покупателей, но оба могут упустить потенциальных клиентов сами по себе.Вот почему в Edifice мы используем как поведенческий, так и контекстный таргетинг для отображения рекламы на веб-страницах, которые могут посещать покупатели автомобилей, а затем продолжаем показывать им предложения, когда они покидают эту веб-страницу, для других веб-сайтов и социальных сетей.

Но становится лучше.

Допустим, этот человек покупает машины на своем ноутбуке. Через некоторое время они заканчивают день, прыгают в постель и решают перед сном посмотреть, чем занимаются их друзья на Facebook, используя свой телефон.В Edifice мы можем отслеживать пользователей на нескольких устройствах и продолжать показывать им рекламу на веб-страницах, сайтах социальных сетей и даже в приложениях.

Как вам связаться с клиентом?

Есть еще вопросы о поведенческом и контекстном таргетинге? Хотите узнать, как с их помощью привлечь больше покупателей в ваш магазин? Свяжитесь с нами, нажав кнопку ниже, и представитель Edifice свяжется с вами в течение одного рабочего дня.

Контекстный таргетинг для интеллектуальной релевантности с соблюдением требований к данным

30-секундная сводка:

• Столкнувшись с ограничительными законами и постановлениями о конфиденциальности во всем мире, крупные рекламодатели брендов обращаются к новым формам таргетинга, таким как контекстный таргетинг, для поиска и охвата потребителей.
• Многие пользуются успехом у крупных издателей премиум-класса, которые собирают собственные данные об аудитории и имеют разрешение показывать им целевую рекламу.
• Через рекламные биржи частные торговые площадки (PMP) могут использовать данные для таргетинга, строго ограничивая количество доступных URL-адресов и рекламодателей, которым разрешено взаимодействовать с ними.
• Таргетинг на основе личных данных также растет. Маркетологи работают с платформами и издателями, которые требуют входа в систему или имеют идентификаторы устройств, ориентируясь на потребителей, которые предпочитают получать такие рекламные сообщения.
• Работая на уровне страниц и ключевых слов, технологии контекстного таргетинга могут открывать новые ресурсы на страницах, которые раньше были бы недоступны.
• Эти технологии также могут помочь избежать неудобного позиционирования в якобы безопасной обстановке, например, при обзоре продукта или выставки конкурента.
• Возможно, лучше всего то, что новые модели сбора данных и атрибуции помогают со временем уточнить и отточить все виды таргетинга, чтобы оптимизировать их для мест размещения, которые приносят наиболее благоприятные результаты, необходимые маркетологам.

Столкнувшись с ограничительными законами и постановлениями о конфиденциальности во всем мире, крупные рекламодатели брендов обращаются к новым формам таргетинга, таким как контекстный таргетинг, для поиска и охвата потребителей.

Маркетологи считают, что «надвигающаяся угроза государственного регулирования» является главным препятствием, угрожающим их проектам обработки данных в этом году, согласно отчету , опубликованному в марте IAB и Winterberry Group.

Европейский общий регламент по защите данных (GDPR) действует уже более года.Несколько недель назад вступил в силу Закон Калифорнии о защите прав потребителей (CCPA), который аналогичным образом ограничивает способы использования и обмена данными пользователей. В других штатах США есть или планируются собственные ограничительные законы о конфиденциальности данных.

В надежде избежать гнева государственных наблюдателей, некоторые покупатели рекламы, опасаясь поведенческого таргетинга, использующего данные об аудитории, собранные из сторонних файлов cookie, сокращают или отменяют свои расходы на открытых аукционах по обмену рекламой, используя при этом другие методы, чтобы продолжать пожинать плоды. результаты, которые им нужны.

Работа с премиум-издателями

Многие пользуются успехом у крупных издателей премиум-класса, которые собирают собственные данные об аудитории и имеют разрешение показывать им целевую рекламу. (Пользователи дают это разрешение, нажимая «ОК» в уведомлении о конфиденциальности, которое появляется при посещении веб-сайта. )

«Данные — это огромное направление и область роста для нас в следующем году», — сказала Мишель ДеВин, старший директор по программным партнерствам BuzzFeed, на недавней панели издателей .«Пользователи … предоставляют нам массу подробных данных от первого лица, когда они проходят викторины и [готовят] еду на [сайте еды BuzzFeed] Tasty», — сказала она.

The New York Times, одно из самых престижных издателей США, прекратило обмен рекламой в Европе, чтобы избежать неприятностей, и тем не менее смогла продолжить увеличивать свой доход от рекламы, по данным Digiday.

«Тот факт, что мы больше не предлагаем варианты поведенческого таргетинга в Европе, похоже, не мешает тому, что рекламодатели хотят с нами делать», — сказал Жан-Кристоф Демарта, старший вице-президент по глобальной рекламе в The New York Times International. Digiday.«Мы не пострадали с точки зрения доходов, и, наоборот, наш бизнес в области цифровой рекламы продолжает хорошо расти».

Рост числа PMP и таргетинга на идентификацию

Маркетологи также переходят на более контролируемую среду частных торговых площадок (PMP), сообщает eMarketer . Выполняя обмен рекламой, PMP могут использовать данные для таргетинга, строго ограничивая количество доступных URL-адресов и рекламодателей, которым разрешено взаимодействовать с ними.

В сочетании с этим методом маркетологи используют платформы управления согласием, чтобы помочь хранить и управлять данными о потребителях, которые согласились получать целевую рекламу.

Таргетинг на основе личных данных также растет. Маркетологи работают с платформами и издателями, которые требуют входа в систему или имеют идентификаторы устройств, ориентируясь на потребителей, которые предпочитают получать такие рекламные сообщения.

Многие из платформ предлагают решения для таргетинга на идентичность, чтобы помочь маркетологам отточить свои наиболее вероятные перспективы, включая Facebook (который называет свое предложение Custom Audiences), Twitter (Tailored Audiences) и Google (Customer Match).

Контекстный таргетинг обновляется

Медиа-покупатели используют новые формы контекстного таргетинга, которые выходят далеко за рамки тактики много лет назад, когда они относились к сети так же, как к газетам и журналам, размещая рядом с контентом в редакционных разделах рекламу по темам, имеющим отношение к рекламным сообщениям.

Сегодня рекламодатели используют сложные технологии лингвистического анализа для поиска релевантного контента не только на уровне домена, раздела и поддомена, но также по странице и даже по ключевому слову.Технологии автоматически сканируют и классифицируют страницы, чтобы выявить как те, которые приветствуют их сообщения, так и те, которых следует избегать.

Работая на уровне страниц и ключевых слов, технологии контекстного таргетинга могут открывать новые ресурсы на страницах, которые ранее были бы недоступны.

Например, контекстное решение может найти статью о путешествиях в разделе международных новостей, в противном случае изобилующую контентом о войне и раздорах, или рассказ о здоровье или технологиях под URL-адресом бизнес-раздела.

Эти технологии также могут помочь избежать неудобного позиционирования в якобы безопасной обстановке, например, при обзоре продукта или выставки конкурента.

Они могут быть обновлены мгновенно, чтобы помочь отказаться от ранее размещенных страниц, которые с тех пор испортились, например, когда популярная знаменитость нарушает правила. Кроме того, они могут сканировать и блокировать страницы, которые бренд может счесть небезопасными, например страницы с ругательствами или о потреблении наркотиков и алкоголя.

Контекстные решения также становятся доступными для видео, и ожидается, что они будут более широко использоваться в ближайшие месяцы и годы.

Данные по-прежнему актуальны

При контекстном таргетинге маркетологи часто видят результаты, похожие на поведенческие. По словам Диджидая, покупатели СМИ даже заметили улучшение результатов благодаря использованию контекстного таргетинга.

«Как отрасль мы слишком далеко зашли по пути нацеливания на конкретную аудиторию в ущерб среде, в которой доставляется реклама», — сказал Робин О’Нил, управляющий директор по цифровой торговле GroupM.«Я бы сказал, что мы слишком далеко отошли от контекста, поэтому я приветствую людей, говорящих об этом возрождении».

Возможно, лучше всего то, что новые модели сбора данных и атрибуции помогают со временем уточнить и отточить все виды таргетинга, чтобы оптимизировать места размещения, которые дают наиболее благоприятные результаты, необходимые маркетологам. Благодаря этому каждый вид рекламы работает лучше.

Дэниел Макдональд отвечает за инвестиции и партнерство в Xaxis US, курируя всю ее сеть премиальных издателей, партнеров по данным и измерениям.Он и его команда сосредоточены на создании и поддержке медиа-структуры, которая позволяет Xaxis обеспечивать масштабируемые результаты для брендов, обеспечивая при этом соблюдение строгих стандартов безопасности бренда. За 12 лет карьеры в Xaxis и 24/7 Real Media Дэнни занимал должности в сфере обслуживания клиентов и управления поставками.

.

No related posts.