Описание seo: Как правильно формировать SEO-теги для страниц интернет-магазина?

Как составить идеальное мета-описание

Мета-описание — это элемент HTML, в котором описывается содержание страницы. Поисковая система может показывать его в виде сниппета под заголовком, чтобы предоставлять дополнительный контекст.

Вот как выглядит фрагмент кода:

<meta name="description" content="В огромной базе данных сервиса Site Explorer содержатся 12 триллионов ссылок и 402 миллионов отслеживаемых ключевых фраз, благодаря чему он выдает наиболее полные данные для SEO о любом сайте или URL-адресе.">

Даже несмотря на то, что мета-описание не является фактором ранжирования, а Google показывает его в результатах поиска только в 62,78% случаев, оно все равно является частью внутренней поисковой оптимизации, с которой часто сталкиваются те, кто публикует контент.

Из этого руководства вы узнаете, как быстро создавать отличные мета-описания и с легкостью их проверять. Но сначала позвольте объяснить, почему мета-описания все-таки важны, несмотря на их, казалось бы, косвенное отношение к SEO.

Почему мета-описания все-таки важны

Наличие интригующего мета-описания подталкивает людей к тому, чтобы перейти из результатов поиска на ваш сайт. Это важно — даже несмотря на то, что Google показывает мета-описания только в 37% случаев.

Например, если вашу страницу в результатах поиска видят 50 000 раз в месяц, Google показывает ее мета-описание в среднем 18 500 раз. Повышение коэффициента переходов с 4% до 4,5% в таком случае даст вам почти 100 дополнительных посещений в месяц.

Так что, пусть на мета-описаниях и не стоит зацикливаться, все же нелишне потратить минуту своего времени на страницы, в отношении которых можно утвердительно ответить по крайней мере на один из этих вопросов:

• Предназначена ли эта страница для привлечения естественного трафика?
• Высока ли вероятность того, что этой страницей поделятся в соцсетях?

Второй вопрос, вероятно, требует объяснения.

Видите ли, когда страницей делятся в соцсетях, ее описание берется из мета-тегов Open Graph.

Но если вы не заполнили теги Open Graph или описание для Twitter, соцсети используют вместо них мета-описание. Так что если вы не хотите утруждать себя заполнением всех возможных тегов, то достаточно одного мета-описания.

Итак, перейдем к его созданию…

Как составить мета-описание

Чтобы легко и быстро создавать мета-описания, следуйте этим пяти рекомендациям:

1. Дополните текст в заголовке (тег title)
2. Соответствуйте поисковоку намерению
3. Используйте побудительные предложения
4. Будьте кратки
5. Вставьте мета-описание в код страницы

Разберем их по порядку.

1. Дополните текст в заголовке (тег title)

Рассматривайте описание как дополнение к тому, что сказано в заголовке (теге title). Заголовок должен содержать краткую формулировку темы с использованием нескольких основных ключевых фраз. Мета-описание предоставляет возможность немного его дополнить.

В примере выше краткое описание мотивирует пользователей нажать ссылку на наш инструмент поиска нерабочих ссылок, поскольку:

• Он проверяет отдельные страницы и целые сайты.
• Он принимает в расчет и внутренние, и внешние ссылки.
• Поиск выполняется быстро.
• Это не ловушка для генерации лидов — вы можете сразу использовать инструмент.

Не старайтесь втиснуть в описание как можно больше ключевых фраз. Здесь важнее написать то, что найдет отклик у читателя и подтолкнет его нажать на ссылку. Если это уместно, используйте здесь свое УТП (уникальное торговое предложение).

2. Соответствуйте поисковоку намерению

Поисковое намерение — это причина, которая скрывается за запросом в поисковую систему. Другими словами, это то, что нужно большинству людей, которые ищут в Интернете вашу основную ключевую фразу.

• Им нужна информация?
• Или же они хотят что-то купить?
• Ищут ли они какой-то определенный сайт?
• Или им нужно быстро получить ответ на вопрос?

Чтобы определить поисковое намерение, достаточно просмотреть результаты поиска. Google старается предоставить пользователям наиболее подходящие результаты, так что посмотрите, что общего у сниппетов первых страниц в выдаче.

Например, почти каждый результат по запросу «meta description» (мета-описание) содержит в сниппете определение термина…

…так что мы тоже так сделаем.

Результаты поиска по другим запросам могут быть не настолько однозначными, но вы всегда сможете найти зацепки. Возьмем, к примеру, запрос «how to tie a tie» (как завязать галстук):

Во всех сниппетах говорится о различных типах узлов, и большинство сообщает, что в статье содержится подробная инструкция. Из этого мы делаем вывод, что эти моменты важны для тех, кто ищет, и достойны включения в мета-описание.

Только будьте внимательны в результатах поиска по запросам со смешанным намерением — таким как «standing desk» (конторка).

Можно заметить, что он возвращает смешанные результаты. Часть из них — это обзоры лучших конторок в блогах, а другая часть — страницы соответствующей категории товаров в интернет-магазинах.

В таких случаях следует ориентироваться на сниппеты тех страниц, которые ближе всего к тому типу контента, который вы публикуете. Если вы написали статью о конторках, то смотрите на обзоры и сравнения. Если вы создали страницу категории товаров для интернет-магазина, смотрите на них.

3. Используйте побудительные предложения

Побудительные предложения делают текст более простым для понимания, а прямое обращение к читателю подталкивает нажать на ссылку.

Пример:

Как видим, предложение начинается с глагола и делает читателя своим субъектом. Другими словами, читатель — это тот, кто выполняет действие.

А теперь взгляните сюда:

По сравнению с первым примером, этот текст звучит скучно и ни к чему не побуждает. А всё потому, что он написан в форме неопределенно-личного предложения.

Примечание.

Я сам написал его, чтобы показать плохой пример. Это не настоящее описание. 

Конечно, не всегда есть смысл писать мета-описания в побудительной форме. Яркий тому пример — описания, в которых содержатся определения терминов. Но в целом, это скорее исключение, чем правило.

О разнице между залогами в английском языке рассказывается здесь.

4. Будьте кратки

Мета-описание — это не место для долгих рассказов. Каждое слово на счету, поскольку пользователи стараются быстро выбрать, куда перейти, а еще потому, что слишком длинные описания обрезаются.

Сейчас их длина ограничена 920 пикс. (ок. 160 символов) на ПК и 680 пикс. (ок. 120 символов) на мобильных устройствах. Лучший способ не допустить выхода своего текста за эти рамки, — использовать инструмент наподобие этого или SEO-плагин для WordPress (например, Yoast), который следит за этим автоматически.

Оптимизировать для ПК или для мобильных устройств — зависит от вашей аудитории. Но даже если вы ориентируетесь на более длинные описания для пользователей ПК, сократите их на четверть, чтобы пользователи мобильного поиска тоже могли их прочесть.

Какой из этого вывод? Будьте кратки ради пользователей, а не поисковых систем. Ограничение длины — это сигнал о том, что текст стоит сократить.

5. Вставьте мета-описание в код страницы

Если вы пользуетесь CMS (системой управления контентом), это проще простого. В Wix, Squarespace, Shopify и большинстве других CMS есть поле, в которое можно ввести или скопировать мета-описание.

В WordPress такую возможность добавляют плагины типа Yoast и RankMath.

Если вы не пользуетесь CMS, просто скопируйте тег мета-описания в секцию <head> своего HTML-кода.

Рекомендация

Если вы добавляете мета-описание в код вручную, то не используйте в тексте описания кавычки, иначе все поломается. Вместо них используйте HTML-сущность " — вот так:

<meta name="description" content="Просто пример того, как использовать &quot;кавычки&quot; в мета-описании.">

Если вы используете кавычки при добавлении мета-описания в CMS или плагинах, они, как правило, способны позаботиться об этом за вас.

Чему отдать приоритет при создании и редактировании мета-описаний

Уделять внимание мета-описаниям стоит не только при публикации нового контента. У вас уже могут быть страницы с плохим мета-описанием или вообще без него.

Но проверять весь сайт на предмет мета-описаний тоже не нужно. Вместо этого сосредоточьтесь на тех страниц, которые получают больше всего поискового трафика. Там мета-описание наиболее эффективно.

Найти такие страницы можно в Ahrefs Webmaster Tools. Просто создайте бесплатную учетную запись, запустите сканирование в Site Audit, а затем перейдите в Page Explorer и примените такие фильтры:

Потом нажмите кнопку Manage columns (Выбрать столбцы) и выберите пункты Organic traffic (Естественный трафик), Meta description (Мета-описание) и Meta description length (Длина мета-описания):

Наконец, отсортируйте страницы по объему естественного трафика:

Перед вами будет список самых важных мета-описаний. Пройдитесь по нему в поисках неудовлетворительных или отсутствующих описаний.

Хотя я советую пользоваться этим «комплексным» методом, вы можете ограничиться поиском одних только отсутствующих описаний. Это даже проще, поскольку все они перечислены прямо в отчете On-page:

Нажмите кнопку View affected URLs (Показать проблемные URL), чтобы открыть отчет, и отсортируйте страницы по естественному трафику, чтобы правильно расставить приоритеты:

Довольно простая проверка, не так ли? А как насчет примеров для подражания?

Лучшие образцы мета-описаний

Давайте закончим несколькими примерами хорошо сделанных мета-описаний.

1. Healthline

(Глицин — это аминокислота, благодаря которой ваше тело создает жизненно необходимые белки. Вот топ‑9 целебных свойств и применений глицина.)

Большинство пользователей ищут здесь определение, и мета-описание дает его. Затем читателя приглашают узнать больше о пользе глицина, нажав на ссылку. Просто и эффективно.

2. TimeOut

(Не знаете, где остановиться в Праге? Вам сюда. Мы проведем вас по пяти лучшим районам чешской столицы.)

Я думал, что увижу здесь смешанные результаты из районов и гостиниц, но результаты поиска в основном сосредоточены на районах Праги. И это описание идеально соответствует намерению запроса. Оно в краткой, простой и практичной манере обещает помочь. Упоминание «пяти лучших» районов говорит читателю о том, что ему не придется потратить на эту статью целую вечность.

3. Patagonia

(Сегодня есть, завтра нет. Найдите специальные предложения мужской верхней одежды и обуви на Patagonia.com. 1% выручки идет на защиту окружающей среды.)

Здесь очевидно, что пользователь ищет товары со скидкой. Мне нравится сигнализирующая о срочности первая фраза; она выглядит более оригинальной и менее агрессивной, чем другие подобные. Затем идет фраза, подтверждающая, что вы найдете там то, что ищете, а напоследок — отличительную черту магазина Patagonia: поддержку стабильного развития и экологии.

4. Nordstrom

(Бесплатная доставка мужских курток на Nordstrom.com. Бомберы, тренчи, пальто и куртки от Burberry, Canada Goose, The North Face и других производителей.)

Это лучший пример страницы категории интернет-магазина в результатах поиска. Конечно же, Nordstrom перечисляет здесь самые популярные типы курток и бренды. Бесплатная доставка, похоже, составляет уникальное предложение этого магазина, поскольку она упоминается только в одном другом результате.

5. Shopify

(Попробуйте Shopify в течение бесплатного пробного периода и получите больше, чем программное обеспечение для электронной коммерции. Откройте новый бизнес или выведите существующий в Интернет при помощи нашей универсальной платформы.)

Наш последний пример — это главная страница сайта. Это отдельная категория описания, в котором следует отразить суть своего бренда. Shopify отлично с этим справляется. Описание понятно, а еще в нем предлагается бесплатно попробовать сервис.

Главная страница вашего сайта — это единственная страница, на составление мета-описания для которой я советую потратить больше времени, поскольку она в основном будет появляться в результатах брендированных запросов, где намерение однозначно. А значит, Google практически наверняка будет показывать ее мета-описание в результатах поиска.

Напоследок

Мета-описания — это одна из первых тем, с которыми сталкиваются те, кто входит в мир SEO. К счастью, они также одни из самых простых для понимания и освоения, так что вам никогда не придется тратить на них много времени.

Чтобы узнать о других важных элементах SEO, прочтите наш список практических советов.

Есть вопросы? Свяжитесь со мной через Twitter.

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

Оптимизация сайта с помощью плагина Yoast SEO

Поисковая оптимизация сайта – тема такая же глубокая, как Марианская впадина. Там так же темно, непонятно, кто там живет и как вся эта экосистема работает. Можно считать, что плагин Yoast SEO это фонарик, подсвечивающий настройки сайта, которые можно докрутить и за счет этого поднять сайт в результатах поиска. Плагин доступен для CMS WordPress, скачать можно в официальном каталоге.

Предисловие

Во время настройки и работы с этим плагином в голове держим одну простую истину – плагин не волшебная палочка и никоим образом не гарантирует первые места в поисковых системах. Он лишь помогает сделать сайт более удобным для поисковых роботов, обеспечить вменяемую читаемость текстов (чтобы предложения не были слишком короткими или длинными). Все это сопровождается цветовыми индикаторами – от красного до зеленого. Что опять же помогает ориентироваться в текущих настройках и стараться держать тексты минимум в оранжевом цвете.

Что такое поисковая оптимизация?

Это такое сочетание настроек сайта, которое максимально устраивает поисковых ботов, сканирующих все сайты. А боты это компьютерные программы, которые работают по заданному шаблону и проверяют наличие или отсутствие тех или иных элементов. Например, есть ли в большой статье заголовки, разделяющие абзацы. Или проставлены ли в картинках alt-атрибуты. Все это в итоге сравнивается с показателями поисковой системы, которая и решает, какое место в выдаче заслуживает ваш сайт на день сканирования.

Если сегодня на вашем сайте нет ни одного alt-атрибута у картинок, а у сайта со схожими текстами такие атрибуты есть, то скорее всего ваш сайт будет на втором месте. То же касается и других показателей, по которым алгоритмы поисковой системы принимают решение о ранжировании сайтов. Потому что понять, что в голове (технически, конечно, в коде) этих алгоритмов, мало кто в состоянии. Уверен, что на сегодня большинство алгоритмов поисковых систем уже работают с использованием искусственного интеллекта.

Но все же есть общепринятые правила формирования текстов, изображений, структуры страницы, которые понятны людям. На них и будем в первую очередь равняться, а многие рекомендации плагина будем оценивать сперва с точки зрения адекватности применения. Это примерно то же самое, как пытаться выжать из сервиса PageSpeed Insights все 100 баллов. Во многих случаях придется в угоду сервису удалить весь код со страницы и сжать до отвратительного качества картинки. Оно вам надо?

Базовые настройки плагина

Шаг про установку и активацию плагина я пропускаю, переходим сразу к настройкам. Для этого в консоли сайта WordPress выбираем «SEO», затем «Общие». И на второй вкладке «Возможности» видим это:

Перечень настроек плагина Yoast SEO, отвечающих за его функционал.

Подробнее остановлюсь на двух пунктах, ради которых и стоит поставить этот плагин. Это переключатели SEO анализа и Анализа удобочитаемости. Именно они открывают доступ к настройкам, которые влияют на позиции в поисковой выдаче. Также рекомендую включить xml-карту сайта. Остальные переключатели из разряда «на вкус и цвет» глобально на сайт не влияют. Поэтому можете сделать так же, а можете оставить как есть.

После этого заходим в раздел страниц и в списке видим два новых значка, отвечающих за соответствующие оценки.

Внешний вид окна всех страниц с двумя новыми значками на панели.

Если обе точки у вас тоже серые, значит показатели пока недоступны, мало данных. Чтобы начать прокачивать страницу, открываем ее на редактирование. Показываю на примере тестового сайта – его не жалко. Окно с настройками Yoast SEO находится внизу, под текстовым редактором. Это касается и визуального, и текстового редактора WordPress. Если у вас включен редактор Gutenberg, то будет еще и виджет на правой колонке.

Метабоксы Yoast SEO в редакторе Gutenberg. Скриншот страницы в режиме редактирования.

Важный момент – если на сайте используется конструктор страниц типа SiteOrigin PageBuilder, Elementor, Beaver Builder и тому подобные, то Yoast SEO может работать некорректно. Вплоть до того, что может вообще не считывать тексты. Стандартный редактор WordPress в этом случае – лучший выбор.

Как повысить оценку читабельности

Как видно, значок читабельности уже зеленый, что прекрасно. Контент на странице уже был, поэтому плагину это понравилось. Тем не менее пройдемся по всем пунктам, которые там есть и которые влияют на общую оценку.

Вкладка оптимизации читабельности текста на примере тестового сайта.

Из семи пунктов мой текст завалил только один. Что весьма недурно. Особенно учитывая, что изначально текст я писал без оглядки на эту самую читабельность. Еще раз сноска на то, как работает плагин, – у него есть свой набор алгоритмов, по которым он оценивает ту или иную фразу или предложение в целом. Поэтому если ваш текст написан языком и стилем, который нравится вам, понятен вашей аудитории, синтаксически и грамматически верен, а плагину это не нравится, то попросите его посидеть в сторонке и не лезть не в свое дело.

Переходные слова

Как раз один из таких случаев, когда ваш внутренний голос может в упор не соглашаться с предложениями плагина. Это тот самый тест, который мой текст не прошел. Смотрите на примере.

• Сегодня я решил написать статью и снять видео.
• Сегодня я решил написать статью. А в придачу еще видео снять.

Видите разницу? Плагин видит и второй вариант ему ближе к сердцу. Но если ваш внутренний гуманитарий рвет на себе волосы от такой конструкции, то оставьте свой вариант. Невелика разница. Полный разбор на эту тему есть на сайте Yoast, почитайте на досуге.

Индекс читаемости Флеша

Мой текст прошел этот тест и набрал 64,5 балла. Мало это или много? Начать стоит с того, что эта мера измерения создана применительно к английскому языку. Поэтому и плагин оценивает вашу страницу с этой стороны. На сайте Yoast SEO есть вот такая таблица, которая объясняет разную степень сложности текста.

Градация сложности восприятия текста по шкале Флеша. Скриншот сайта yoast.com.

Так что мои 64 балла означают, что текст читается «довольно легко». Если перевести все это на русский, то общая суть такая:

• пишите, по возможности, короткие предложения;
• сведите к минимуму использование сложных и непонятных слов.

Потому что автор может, конечно, зарядить в детскую сказку предложение с десятком деепричастных оборотов, упомянув там еще про экзистенциальный кризис и вставив пару цитат Канта, но дети такого не оценят.

Кстати, у предложения выше все шансы провалить тест индекса читаемости.

Пассивный голос

В оригинале этот тест называется Passive voice, поэтому правильнее будет перевести его как Пассивный залог. А не голос. Тогда и контекст будет более понятен. Смотрим разницу.

• Эта фотография была сделана мною.
• Я сделал эту фотографию.

Первый вариант это пассивный залог, второй – активный залог. Yoast хочет, чтобы тексты большей частью были написаны именно в активном залоге. Да, правила редактуры и письма они такие. Читается лучше и звучит убедительнее.

Последовательные предложения

Не нужно начинать несколько предложений подряд с одного слова или фразы. И не нужно стараться обмануть алгоритм. Потому что плагин все равно это распознает. Потому что он так запрограммирован.

Ну, понимаете смысл, да?

Распределение подзаголовков

Здесь речь не столько про распределение, сколько про их использование в принципе. Если у вас большой текст, разбитый на абзацы, но нет подзаголовков, то это правда не очень. Заголовки помогают визуально поделить большой текст на части и придать странице читаемую структуру. Используйте, без вариантов.

Длина абзацев

Во-первых, разбивать текст на абзацы – это уже хорошая идея. Во-вторых, держать длину абзацев под контролем тоже нужно. Yoast SEO придерживается таких параметров:

• до 150 слов в абзаце – зеленый знак;
• от 150 до 200 – оранжевый;
• свыше 200 – красный.

Здесь просто и понятно. По возможности пишем небольшими абзацами или делим их, если получается слишком длинно.

Длина предложений

Это последний пункт в оценке читабельности. Слишком длинное витиеватое предложение, в котором раскрывается смысл всего текста, но при этом часть важных моментов все же не упоминается, чтобы успеть рассказать о них в двух последующих абзацах, которые читатель найдет во второй главе этой книги, выпущенной ограниченным тиражом и продающейся только в интернет-магазине на сайте автора, может запутать любого читателя.

Ну, вы поняли. Yoast SEO считает, сколько в тексте предложений длиннее 15 слов. Если в итоге в тексте будет 25-30% таких предложений, то плагин покажет оранжевый знак. Если же длинных предложений будет более 30%, то будет красный знак. И это показатели именно для русского языка. Поэтому, как говорится, пиши, сокращай.

И еще момент, касающийся всех оценок. Когда у любого пункта справа виден значок глаза, то его, очевидно, можно нажать. И тогда в тексте страницы вам будут выделены, например, все длинные предложения. Или другие блоки текста, в которых нужно что-то улучшить. Это очень удобно.

Как повысить оценку SEO

Здесь у меня все гораздо хуже. Почти все пункты красные. Но это хорошо, есть на чем показать работу плагина.

Вкладка оптимизации SEO на примере тестового сайта.

Итак, имеется 8 пунктов и один сверху, которые плагин учитывает в оценке поисковой оптимизации страницы. Пройдемся по всем, там есть на что посмотреть.

Фокусное ключевое слово

В оценке SEO это такой краеугольный элемент, вокруг которого завязаны почти все остальные пункты. Это не обязательно одно слово, фокусной может быть и фраза. Пока поле пустое, значок оценки SEO будет серым. Как только вы напишете там слово или фразу, которая является ключевой для вашего текста, то плагин поставит оценку. На нее будут влиять все остальные пункты, про которые сейчас расскажу.

Внутренние ссылки

Для ботов поисковых систем они интересны, потому что показывают связь страниц внутри одного сайта. Важно давать ссылки именно на те страницы, которые будут тематически связаны с контентом на исходной странице. Это если вкратце. Поэтому при случае добавьте ссылку на другую вашу страницу. Вам несложно, а боту будет приятно.

Длина ключевой фразы

Этот показатель работает по принципу длины предложений из оценки читабельности. Только в этот раз имейте в виду, что фокусная ключевая фраза попадает в поисковую индексацию. Попадает вместе со всей страницей. Поэтому фраза более краткая, емкая и наиболее подходящая по смыслу ко всей статье и будет учитываться поисковой системой.

Плотность ключевой фразы

Этот пункт появится, когда вы напишете фразу. Плагин может предлагать добавить фразу в тексте несколько раз, в зависимости от длины всего текста.

Длина мета описания

Под строкой фокусного слово есть раскрывающийся блок «Предпросмотр Google». В нем и находится поле для ввода мета описания.

Настройки мета описания для технологии OpenGraph. Скриншот настроек плагина Yoast SEO.

Здесь можно как задать текстовый блок, так и выбрать картинку. Как раз она будет показываться в социальных сетях, когда в поле поста будет вставлена ссылка. Например, сейчас сниппет с мета описанием моего тестового сайта выглядит вот так:

Внешний вид карточки OpenGraph для сайта.

Сейчас у меня для главной страницы поле мета описания не заполнено, поэтому при расшаривании страницы в этот блок (сниппет) будет подставляться первая попавшаяся на странице картинка и текст. При заполнении мета описания под строкой будет цветная полоса, показывающая оптимальную длину. Как только получите зеленый цвет, будет хорошо.

Для сравнения, на другом моем сайте, где все поля заполнены, сниппет выглядит по-другому. Там указано то, что я сам написал.

Пример заполненного сниппета для расшаривания сайта в социальных сетях.

Что за OpenGraph, как это работает и для чего вообще нужно – есть в моей статье «Facebook Open Graph: удобно для сайта, полезно для продвижения».

Одиночный заголовок

Плагин ругается, что в тексте несколько заголовков уровня h2. Ну, правильно делает, пусть у меня их там всего два, формата h2. Правильнее будет сделать нисходящую структуру. Когда есть один h2, а затем пошли h3, h4 и так далее.

Длина текста

Текст содержит 190 слов. Это существенно ниже рекомендуемого минимума в 300 слов. Ну, здесь все понятно, нужно добавить текста.

Alt-атрибуты изображения

Да, эти шутки тоже нужны и важны для ранжирования. Если на странице есть картинки, но нет alt-описаний, то это плохо. Добавить их несложно, по клику на картинку справа будет виден соответствующий блок.

Поля для добавления alt-атрибутов к изображениям

Работает alt-атрибут очень просто. Если у кого-то на компьютере будут отключен показ картинок и этот человек зайдет на ваш сайт, то вместо изображений будут пустые блоки. Внутри них и будут находиться alt-описания. И они либо будут, либо нет. Самый простой способ, как правильно и понятно сделать описание картинки, это описать, что вы видите на картинке. Простыми словами, но наиболее понятно и подробно.

И тогда, даже если все картинки на вашем сайте отключатся, посетитель сайта все равно поймет, где какая картинка была. Будет непросто, ну, а что вы хотели? Как, думаете, воспринимают сайт слабовидящие? Чаще всего с использованием программ экранного доступа. А откуда эти программы берут описание картинок? Из alt-описания, конечно. Поэтому если внутри будет пусто, программа эту картинку не опишет. Никак.

Ширина SEO-заголовка

Это просто. В блоке предпросмотра Google есть SEO-заголовок. Вот он:

Блок написания SEO-заголовка для сниппета OpenGraph, требуется улучшение.

Как видите, сейчас там добавлены готовые переменные, которые генерируются в итоге в текст «Главная страница – Лендинг на WordPress». Сейчас плагин считает, что заголовок короткий, – под строкой оранжевая полоса. Хорошо, добавим немного.

Блок написания SEO-заголовка для сниппета OpenGraph, оптимальная длина заголовка.

И готово, теперь у нас оптимальная длина. Все предустановленные переменные, кстати, можно удалить и написать полностью свой заголовок.

Исходящие ссылки

Есть одна исходящая ссылка, и на том спасибо. Иначе вообще вся страница была бы провалена в оценке. Поэтому внешние ссылки для плагина важны, он это учитывает. Поэтому при случае ставьте их. Если, конечно, они будут к месту.

Подытожим

Как я сказал в начале статьи, SEO – это Марианская впадина. И мало того, что там глубоко, так внутри к тому же все движется и постоянно меняется. Во впадине есть течения, полно рыб и других интересных созданий. В свою очередь, в SEO регулярно появляются новые технологии, алгоритмы и способы оптимизации. Но если погружаться в тему постоянно и понемногу, то базовые вещи станут обыденными и привычными.

Как видите, оптимизировать сайт с помощью плагина Yoast SEO несложно. После создания новой статьи на вашем сайте попробуйте добиться зеленых знаков по обеим оценкам. А потом можно и глубже нырять, ведь там еще столько всего интересного.

Получилось довольно много, но, надеюсь, все понятно. Если будут вопросы – буду рад помочь.

Еще по теме

Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords — Ringostat Blog

Заголовок и описание сайта — это первое, с чем сталкивается пользователь в поисковой выдаче. Их информативность и привлекательность напрямую зависят от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья для начинающих SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. Узнайте, как правильно написать мета теги для индексации: Title, Description, Keywords, и какие существуют к ним требования.

 

Что такое мета-теги Title, Description, Keywords

Мета-теги — это элементы в HTML-коде, которые нужны, чтобы сообщить поисковым системам информацию о содержимом страницы.

Мета-теги Title, Description и Keywords никак не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде, в теге head. Когда пользователь вбивает запрос в строке поиска, система может сформировать результат выдачи, используя мета-теги.

Поисковые системы постоянно эволюционируют. Поэтому в данный момент они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству других факторов.

Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, но могут и составить его самостоятельно из контента сайта. Но специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, но об этом мы поговорим в соответствующем разделе.
 

Зачем прописывать мета теги title и description

1. Чтобы четко сформулировать, чему посвящена ваша страница, отображать кликабельный заголовок, подчеркнуть конкурентные преимущества.
2. Если система будет выбирать формировать сниппет самостоятельно, в выдаче может оказаться совсем не тот текст, что вам нужен.
3. Благодаря правильно прописанным мета-тегам, сайт будет показываться по релевантным запросам.
4. Заполнение мета-тегов — это несложный процесс, который может положительно повлиять на ранжирование и повысить количество переходов.

Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из описанных мета-тегов, но объединяет их два момента. Во-первых, они должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах. Во-вторых, должны соответствовать содержимому страницы и ее семантике. Для составления описанных мета-тегов необходимо составить семантическое ядро и учитывать структуру сайта.

Ringostat для руководителя и собственника бизнеса

• Получите больше заказов при том же затратах — отчеты покажут, какая реклама работает, а какая нет, это позволит перераспределить бюджет.
• Узнайте, как окупаются вложения в продвижение — Ringostat автоматически рассчитает это по каждой запущенной активности.
• Поймите, где теряются деньги: в маркетинге или отделе продаж — вы узнаете, если реклама не приводит лидов или продажники упускают покупателей.
• Оценивайте работу подрядчика по продвижению или штатного маркетолога — с точки зрения звонков и прибыльности рекламы

Как заполнять мета-тег Title

В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:

<Title>Title</Title>

Пример тега Title в коде сайта:

Title также отображается как заголовок открытого сайта в браузере — вот как это выглядит на примере сайта Ringostat:

Данный мета-тег рекомендуется составлять вручную для целевых страниц, категорий и разделов. Для карточек товаров их можно прописывать автоматически, используя шаблоны. Например такой:

[Категория товара][Название | Модель товара], цена, отзывы, характеристики | Магазин

 

Требования к Title:

• содержит до 70 символов или до 600 пикселей для Google — эта система измеряет длину именно в них;
• ключевые слова размещаются ближе к началу Title — в первых 1-4 словах;
• не содержит ключевых слов, по которым страница не продвигается — например, в Title сайта интернет-магазина не стоит писать «бесплатная доставка»;
• компания указывается в конце — исключение составляют крупные бренды, например, Rozetka, Gucci и т. д.;
• ключевые слова не дублируются — при необходимости используйте синонимы;
• Title должен отличаться от h2, заголовка первого порядка;
• не содержит перечисление всех возможных регионов и всего ассортимента;
• написан без использования капслока;
• текст читабельный, без несогласованных фраз — не стоит просто перечислять ключевые слова;
• желательно использовать один язык для одной страницы, как советует Google;
• не рекомендуется использовать разные теги Title для мобильных и десктопных страниц.

 

Плохой пример Title:

Компьютеры. Цены в г. Николаев. Купить компьютеры в г. Николаеве.

Хороший пример Title:

Купить компьютер в Николаеве по цене поставщика | Мир техники

 

Что писать в Description

Мета-тег Description — это элемент, который содержит описание содержимого страницы. В коде он выглядит так:

<meta name="description" content="Description" />

Пример мета-тега Description

 

Требования к Description:

• мета-тег содержит от 70 до 155 знаков, для Google от 400 до 930 пикселей;
• начинается с ключевого слова;
• состоит из связного текста;
• не дублирует Title;
• описывает конкурентное преимущество, УТП — у пользователя должно возникнуть желание перейти на сайт;
• содержит призыв к действию;
• заканчивается точкой или восклицательным знаком;
• не слишком короткий и содержит достаточно ключевых слов;
• не дублирует кусок контента с сайта;
• не содержит спецсимволы (= / \ + _ в середине текста, зато можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.

 

Плохой пример:

Перфораторы аккумуляторные/ продажа + доставка, доступные цены. Это залог успеха для ремонта и строительства в квартире или загородном доме.

Хороший пример:

Аккумуляторные перфораторы со скидкой до 50%! Бесплатная доставка по Одессе. 3 года гарантии от производителя. Звоните ☎ (099) 222-22-22

Ringostat для маркетолога

• Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
• Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
• Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще

В коде данный мета-тег выглядит так:
<meta name="keywords" content="Keyword" />

Имейте в виду, что Google не учитывает данный мета-тег уже около десяти лет. Яндекс же иногда может принимать его во внимание. Поэтому большинство SEO-специалистов рекомендуют не тратить время на его заполнение. В то же время, Google наказывает за переспам в данном теге. Поэтому Keywords лучше совсем не заполнить, чем заполнить неправильно.

На скриншоте ниже представитель данной системы говорит о том, что многие вебмастера злоупотребляли мета-тегом Keywords, размещая в нем нерелевантные слова. Поэтому Google перестал его учитывать.

Рекомендации по заполнению Keywords

Если вы все же решите прописать Keywords для Яндекса, то придерживайтесь следующих принципов:

• не указывайте больше 20 слов;
• словосочетания должны быть релевантны содержимому страницы и встречаться в ее тексте;
• не используйте одно и то же ключевое слово в разных словосочетаниях, это можно делать максимум два раза — дробите ключи, как на примере ниже.

 

Неправильно

обувь детская, продажа детской обуви, купить детскую обувь, цена детской обуви.

Правильно

обувь, детская, купить, цена, продажа.

 

Прочие атрибуты Meta name

Как вы наверняка заметили, Descriotion и Keywords — не отдельные теги как, а значения атрибута name в теге. Изучая свой сайт, вы можете заметить мета теги с другими значениями name, ниже разберемся, что каждый из них значит.

 

Robots

Выглядит как  <meta name=”Robots” content= />

Такой тех выполняют функцию схожую с robots.txt — сообщает поисковым роботам, что именно делать с контентом сайта.

Здесь можно указать noindex, чтобы поисковики не индексировали страницу. Или проставить nofollow, чтобы не делиться ссылочным весом с упомянутыми на сайте ресурсами.

 

Document-state

Выглядит как  <meta name=”Document-state” content= />
Здесь указывается, стоит ли поисковой сисеме повторно индексировать страницу. Значение Static означает просьбу проиндексировать единожды и не возвращаться, а Dynamic, соответственно, периодически реиндексировать страницу

 

Revisit

Выглядит как  <meta name=”Revisit” content= />

Этот тег дает поисковым системам понять, как часто следует индексировать сайт. Если хотите, чтобы Google просматривал страницу раз в неделю, укажите content=”7 days”. Ранее этот тег был полезен, теперь же вебмастера утверждают, что поисковики сами выбирают период реиндексации и редко учитывают этот тег.

 

Author

Выглядит как  <meta name=”Author” content= />

Здесь автор сайта может оставить свою неприметную подпись. В атрибуте content обычно указывают ссылку на сайт дизайнера, его имя или название компании. Если неопытный вебмастер попытается украсть сайт, его можно будет вычислить по скопированному бездумно meta name=”Author”

 

 

Резюме

1. Мета-теги Title и Description предназначены, чтобы сжато сформулировать для поисковых систем тематику страницы.
2. Поисковики не обязательно используют мета-теги для составления сниппетов. Они могут составить его прямо из контента сайта, если посчитают мета-теги нерелевантными. Но их желательно все равно прописывать, т. к. системы могут принимать их во внимание.
3. Keywords не учитывает Google, но Яндекс может учитывать. В то же время системы наказывают за переспам в данном мета-теге.
4. Мета-теги должны быть уникальными в рамках сайта, соответствовать семантике и тематике страницы.

Если вы не только работаете над SEO, но еще даете рекламу, то вам пригодится инструмент, который определяет ее эффективность. Это сквозная аналитика и коллтрекинг, если вам клиенты чаще звонят. Еще удобней, если эти инструменты объединены в один — как в случае с Ringostat.

Сквозная аналитика Ringostat автоматически подтягивает данные о расходах на кампании из рекламных кабинетов. И сопоставляет их с прибылью из CRM, рассчитывает ROI и стоимость целевого звонка. При желании вы также можете загружать расходы на кампании вручную. Например, чтобы оценить рентабельность вложений в SEO, баннерную рекламу и т. д

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Как правильно заполнять Title & Description для SEO

Обновлено: 08.04.21. Добавлена информация о h заголовках, приведен пример визуальной проверки мета тегов, более детально разобрали что такое метаданные.

Заголовок и описание сайта — это первое с чем сталкивается пользователь, когда ищет товары, услуги в поисковых системах. Привлекательность и информативность страницы для пользователей, качество ее индексации для поисковых систем, напрямую зависят от того, как будут прописаны meta-теги: заголовки (titles) и описания (description).

В этой статье мы подробно разберем нюансы, заполнения meta-тегов и заголовков/подзаголовков страниц: Title, Description, Keywords, h2–2–3–4–5. Вы узнаете, как правильно писать теги и какие существуют требования. Статья будет полезна для начинающих СЕОшников, либо для владельцев сайта, которые самостоятельно занимаются оптимизацией.

Что такое метаданные?

Чтобы составлять качественные TItle & Description. Нужно понимать с чем что такое метаданные. Метаданные (от лат. meta — цель, конечный пункт, предел, край и данные) — информация о другой информации, или данные, относящиеся к дополнительной информации о содержимом или объекте. Метаданные раскрывают сведения о признаках и свойствах, характеризующих какие-либо сущности, позволяющие автоматически искать и управлять ими в больших информационных потоках. К метаданным также можно отнести h заголовки, alt атрибуты и все остальные вещи, которые так или иначе описывают контент страницы сайта (например: schema.org или open graph).

Title — короткий заголовок, описывающий страницу. Это визитная карточка сайта/конкретной страницы. Работы по оптимизации должны начинаться именно с тега Title, т.к он способствует улучшению позиции. По заголовку пользователи решают, заходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть привлекательным, интересным, информативным.

Title в поисковой выдаче

Для поисковой системы — это важный тег, по которому определяется о чем эта страница.

Чтобы проверить, какой у страницы вашего сайта Title, откройте исходный код страницы и найдите его с помощью CTRL+F:

Title в коде страницы

Для пользователя — это заголовок страницы, на которую он попадет, если она отвечает введенному поисковому запросу.

Требование к длине Title:

Длина тайтла должна быть в пределах 70–80 символов. Бывает так, что поисковые системы обрезают заголовок и вы можете наблюдать три точки в конце. Чтобы избежать подобной ситуации рекомендуем придерживаться 60–70 символов.

Совет №1 — “Всегда используй ключевое слово в Title!”

Ключевое слово = запрос, по которому продается страница. Ключи лучше располагать ближе к началу заголовка. При этом следует избегать повторов, переспам может негативно повлиять на продвижение. И помните заголовок должен быть написан для людей!

Пример переспамленного заголовкаПереспамленный заголовок в кодеПример качественно написанного заголовкаВид в коде

Совет №2 — “Пиши максимально привлекательный заголовок!”

Привлекательный title = клики. т.е. на него должны кликать чаще, чем на другие результаты выдачи. Растет CTR (клики/показы), один из факторов ранжирования поисковых систем, растет сайт.

Совет №3 — “Не дублируй Title на страницах!”

Title не должен дублироваться на страницах. Каждая страница должна иметь уникальный title. Поисковые системы сканируют дубликаты, и могут не принимать во внимание, дубли страниц. Таким образом в индекс могут попасть не все страницы.

Правильно написанный тайтл — ключ к ранжированию вашего сайта. У вас может быть мега крутой сайт, с офигенным дизайном, качественной версткой, но если пользователь не кликнет на него при поиске, он никогда не узнает о ваших товарах и услугах. В итоге будет низкий CTR, и рейтинг сайта в выдаче. Поэтому главное оружие, чтобы зацепить пользователя — это грамотно заполненные Title и Description.

Description — небольшой текст, который дает понимание пользователю, какое содержание имеет страница. Не менее важный тег в представлении сайта при поиске. Description дополняет тег title о котором мы говорили выше. Так же как и Title, description должен быть уникальным для каждой страницы, и содержать ключевые слова, которые не уместились в заголовок.

Description в выдаче

Для поисковых систем — этот тег содержит краткое описание страницы. Чтобы проверить, какой description у страницы вашего сайта, откройте исходный код страницы и найдите его с помощью CTRL+F:

Description в коде страницы

Для пользователя — это короткое описание, в 2–3 предложениях рассказывающее о странице, на которую попадет пользователь.

Требование к Description:

Google учитывает 150–160 символов, Yandex 160–170. Чтобы понравиться всем поисковым роботам, лучше придерживаться 150 символов.

Совет 4 — “Используй призыв к действию! (CTA — call to action)”

Это позволит принять решение пользователю, чтобы перейти на сайт. Например “Переходи на сайт!”, “Узнать подробнее!”, “Заказать сейчас!” и тд. Также важно в описании, ответить на вопрос пользователя, смогут ли ваши услуги и товары решить его проблему.

Пользователи при просмотре страниц в поисковой выдаче редко читают описания. Поисковые алгоритмы шагнули вперед и зачастую просто игнорируют текст прописанный в description, подтягивая более релевантный контент со страниц. Это прозвучит странно, но отсутствие этого тега, поисковики признают за ошибку. Тем не менее, лучше его заполнять, но главное — не дублировать текст в Title и Description.

Совет 5 — “Используй второстепенные и низкочастотные ключевые слова, органично вставив их в текст”.

При заполнении мета тегов зачастую используют высокочастотные ключи, вследствие такого подхода, конкуренция за выдачу возрастает в разы. При использовании низкочастотных и второстепенных ключей в тегах, велика вероятность выйти в ТОП, по запросам, на которые не обратили внимание ваши конкуренты в нише. Органично вписывая и разбавляя ВЧ ключ, СЧ — НЧ ключами, мы по максимум используем весь потенциал семантического ядра.

Небольшое наблюдение: случается такое что google может подтянуть мету самостоятельно. Для того чтобы боты так не делали, можно прописать тег noodp в коде сайта

<meta name=”robots” content=”noodp “ />

Предварительно посмотреть, как будут выглядеть мета теги, можно в этом инструменте. В соответствующие поля, подставьте Title & Description, и url сайта. Инструмент покажет, как визуально будут выглядеть мета теги.

Инструмент проверки мета тегов

Данный тег содержит в себе список ключевых слов, для конкретной страницы. И положительно влияет на ранжирование сайтов и страниц, лет 10 назад. Слишком частое перечисление ключей, а также несоответствие содержанию страниц, привело к санкциям со стороны поисковиков. В 2009 году в Google, официально заявили что поисковая система не будет учитывать тег keywords.

тег keywords в коде

Но если ваш сайт продвигается в России и для вас приоритетнее поисковик Yandex, то заполнение данного тега имеет смысл. В справке Yandex указано что тег “Может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам.”

Рекомендации к заполнению тега Keywords:

• Не допускать переспам ключевых фраз. Лучше меньше, но качественно, чем много и ни о чем.
• Ключевые слова должны полностью соответствовать тематике страниц. Например: ключ “купить iphone” не должен находится на странице с аксессуарами, логичнее прописать фразу “купить кабель зарядки”, “купить чехол”
• Избегать повторов. Например “купить iphone”, “купить iphone москва”, “купить iphone цена”, лучше заменить на “купить”,“iphone”, “москва”, “цена”

Применение тега Keyword весьма спорное. При проведении аудитов мы с командой Peklo, часто встречаем этот тип тега в коде страниц, и рекомендуем клиентам убирать его, чтобы сайт выглядел более современным, в случае продвижения только в поисковике Google. А вот для Yandex тег может учитываться, и если вы приняли решение заполнить keywords, не переусердствуйте. Ведь заспамленность и несоответствие может также не давать результата как и в случае с Google.

Каждая страница в интернете имеет свой уникальный текст, свою структуру. Заголовки h2-h6 помогают структурировать контент. Для поисковиков, используя заголовки можно расставить приоритеты по уровням, а для пользователя создать читабельный текст. Важно также понимать что h2 и Title — разные заголовки.

h2 в кодеh2 на странице сайта

Иерархия h заголовков говорит за себя, h2 — верхний уровень, h3 — второй уровень, h4 — третий и тд. На каждой странице сайта должен быть только один h2 заголовок и он должен отличаться от заголовков других страниц сайта. h3 — h4 заголовки необязательные, но также не должны повторяться. Заголовков такого типа можно использовать по несколько штук на страницу, по необходимости.

Структура H заголовков:
<h2>Заголовок</h2>
<h3>Подзаголовок</h3>
<h4>Текст</h4>
<h4>Текст</h4>
<h4>Текст</h4>
<h3>Подзаголовок</h3>
<h4>Текст</h4> и так далее.

Требования к h2 заголовку:
Рекомендуем сделать более лаконичным чем Title, и придерживаться 50 символов. Однако не всегда можно втиснуть всю суть в данное количество, и ничего страшного не произойдет если заголовок будет больше.

Правила по написанию h2:

• Уникальность для всего сайта (не повторяться)
• Не должен совпадать с title (либо быть равносильным, это позволит использовать больше слов из семантического ядра. Например: Title — “Ремонт iPhone в Москве”, h2 — “Качественные ремонт техники Apple”)
• Использовать 1 раз на каждую страницу. Прямых требований от поисковых систем по поводу h2 заголовков нет, но рекомендуем придерживаться стандарта, один h2 заголовок на одну страницу. Можно реализовать использование нескольких h2, при дроблении кода сайта на секции.
• Использовать ключевые слова (отличная возможность использовать ключи которые не поместились в title и description)
• Соблюдать структуру (плохо если перед h2, стоит h3)
  <h3>Заголовок</h3>
  <h2>Подзаголовок</h2>

Если принять во внимание важность h2 заголовка, то можно утверждать, что наличие релевантных ключевых слов заключенных в тег <h2>, помогут в продвижении страницы и сайта в целом. Особенно актуально применение h заголовков для блогов, новостных сайтов.

Подведем итог:

Оптимизация сайта, начинается с оформления мета тегов: Title, Description, Keywords (не для всех поисковиков), h2-заголовков. Это один из шагов к качественной индексации и высокому рейтингу сайта в поисковой выдаче. Для того чтобы стать более привлекательным в поисковой выдаче, настоятельно рекомендуем использовать расширенные сниппеты. Читайте подробнее в нашей статье. Естественно, для грамотной оптимизации этих пунктов недостаточно. Однако, проделав работу по оптимизации тегов, уже можно наблюдать прирост в трафике. Помимо этого есть еще множество других факторов, которые необходимо учитывать для полноценной оптимизации. Для этого читайте наш SEO чек-лист, который держится в ТОПе рунета уже третий год.

Всем роста в органике!

что такое описание для сайта, длина

Так выглядит стандартный способ интеграции meta tag description в коде сайта:

html

head

meta name=»description» content=»сжатое описание тематики»

/head

/html

Тег description в поисковом продвижении

Значение поля description в SEO незначительное, но все же существенное. Эти данные учитываются при ранжировании в Google. Мета-тег имеет важное влияние на показатель кликабельности. Именно site description передает больше всего информации в сниппет. Многие пользователи выбирают сайты в поисковой выдаче, ориентируясь на короткое описание. Соответственно, от качества содержания и релевантности метаданных будет зависеть объем реального поискового трафика на сайт.

Правила заполнения поля site

Специалисты выделяют следующие рекомендации для прописывания дескрипшн:

1. Оптимальный размер описания в пределах от 140 до 200 символов. Если длина будет больше, то весь объем текста не поместится в сниппет, а значит его смысловая нагрузка будет частично или полностью утеряна.
2. В description нужно интегрировать ключевые фразы, по которым продвигается страница. Чтобы избежать переспама, не стоит включать в текст более 3-4 стандартных ключей.
3. Необходимо создавать уникальные короткие описания для каждой страницы. Если сайт содержит много похожих страниц, то нужно менять хотя бы часть содержимого поля description.
4. Нельзя допускать того, чтобы description полностью или частично копировал заголовок или фрагменты основного контента страницы.
5. Описание должно быть полезным и привлекательным для представителей целевой аудитории. В него стоит включить призыв к переходу или информацию о специальных предложениях.

Теперь вы знаете, что это такое description и для чего он используется. Несмотря на незначительное влияние на выдачу, эти метаданные позволяют значительно улучшить внешние пользовательские факторы. С помощью правильно заполненного поля description можно получить решающее преимущество в нише с высокой конкуренцией.

Другие термины на букву «D»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Поисковая оптимизация, готовый чек-лист для оптимизации сайта (SEO)

Этот чек-лист поможет вам избежать банальных ошибок во время проведения SEO-оптимизации сайта. Добавьте страницу в закладки или скачайте таблицу в конце статьи. Сверяйтесь с пунктами списка, когда будете создавать новый сайт или проводить аудит существующего. Чек-лист актуален для 2019 года. Он будет полезен маркетологам, SEO-оптимизаторам и владельцам сайтов.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация — это работа с текстами, мета-тегами, кодом и структурой страниц. Правильно оптимизированные страницы, которые отвечают требованиям поисковых систем, считаются релевантными продвигаемым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Теги страниц

Title — заголовок страницы, который отображается в поисковике. Хороший заголовок содержит ключевое слово, не повторяется на сайте более одного раза и соответствует контенту страницы. Этот тег — первое, что видит пользователь после ввода поискового запроса. Он должен быть привлекательным, чтобы побудить потенциального посетителя кликнуть по ссылке.

Description — описание страницы, которое отображается под заголовком. Оптимальный объем — до 200 символов. В тексте рекомендуется использовать ключевые слова. Описание должно отличаться от заголовка, и не использоваться на сайте более одного раза. Для привлечения внимания можно добавлять эмодзи-смайлики.

Keywords — ключевые слова, по которым должна продвигаться страница. Если не прописывать, ничего страшного не произойдет. Большинство оптимизаторов игнорируют этот тег. Если собираетесь использовать его, избегайте переспама и соблюдайте уникальность.

Теги страниц можно проверять с помощью следующих инструментов:

h2 — заголовок страницы. Должен быть расположен над заголовками второго уровня. Нельзя добавлять более одного тега на страницу. Нежелательно использовать какую-либо разметку, кроме <h2></h2>.

“Хлебные крошки”

Хлебные крошки — навигационный элемент, показывающий путь от главной до текущей страницы (включая разделы и категории). Помогает формировать навигационные цепочки в сниппете, а также передает ссылочный вес на разделы сайта и главную страницу. Чтобы избежать наличие циклической ссылки (ведущей на саму себя), последний элемент цепочки должен быть пассивным.

Правильное распределение ссылочного веса

Главная и продвигаемые страницы должны получать больше ссылочного веса, чем менее важные (например, “контакты” или о “компании”). Статичный вес формируется количеством внутренних ссылок, которые ведут на определенную страницу. Важно не ссылаться на одну страницу более одного раза, поскольку поисковики не учитывают вес с нескольких одинаковых ссылок.

Скрытый текст

Поисковые системы не любят, когда на сайте размещен индексируемый текст, который не виден посетителям. Например, текст белого цвета на белом фоне, или вынесенный за пределы видимой страницы с помощью CSS.

Также не рекомендуется прятать текст в табы. Если текстовые блоки содержат ценные ключевые слова или релевантны содержанию страницы — лучше верстать таким образом, чтобы их было видно без дополнительных кликов.

Внутренние ссылки

Добавьте на страницы релевантные гиперссылки, блок с похожими или рекомендуемые страницами. Внутренние ссылки улучшают поведенческие факторы, а также помогают поисковикам быстрее и глубже просканировать сайт. У них есть три основные функции:

• Определение иерархии сайта.

• Передача веса другим страницам.

• Помощь пользователю в серфинге сайта.

Ссылки должны быть полезными, релевантными и анкорными. Особых требований к анкору нет. Однако вы можете использовать ключевые слова, которые не удалось использовать на странице, на которую ведет ссылка — текст анкора будет добавлен к контенту.

Оптимизация изображений

Размещайте изображения рядом с текстом, который они иллюстрируют. Также можно использовать подписи. Название файлов должно передавать их содержимое. Например, zelenaya_parka.jpg, а не 0189.jpg. Используйте атрибуты Alt/Title. Это альтернативный текст и название изображение. Используется при ранжировании картинок в поиске. Оптимизированные изображения могут приносить трафик.

Техническая оптимизация

Кропотливая внутренняя оптимизация сайта приносит результат только при отсутствии технических ошибок. Они не дают поисковому роботу полноценно индексировать страницы и понимать структуру проекта, а пользователям — находить нужную информацию.

Наличие SSL-сертификата

Использование защищенного протокола шифрования — must have в 2019 году. В 2014 Google рекомендовал переходить на SSL. Еще через три года все сайты, использующие протокол HTTP, стали помечаться как небезопасные. Если сайт находится на стадии запуска, необходимо изначально настроить пограничный 301 редирект с http:// на https://. Для переноса существующего сайта на SSL воспользуйтесь рекомендациями Google.

Битые ссылки

Битые ссылки никуда не ведут. При переходе по такому URL пользователь видит ошибку 404 и с большой вероятностью уходит из сайта. Вы теряете посетителя (потенциального покупателя), а также рискуете получить просадку позиций в поисковой выдаче.

Страница с ошибкой 404 появляется по следующим причинам:

• Документ удален.

• Сервер работает некорректно.

• Ошибка в написании URL.

• Адрес страницы изменился.

Для проверки наличия битых ссылок можно использовать Xenu’s Link Sleuth, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider Tool

Пагинация

На страницах пагинации может встречаться дублированный контент, повторяющиеся теги title и description. Если содержимое страниц частично дублируется — стоит использовать атрибут rel=canonical, либо размещать весь контент на одной странице. Первый способ приоритетнее для Яндекса, второй — для Google.

Robots.txt и Sitemaps.xml

С помощью файла robots.txt закрывается индексация определенных разделов сайта (панель администратора, поиск по сайту, авторизация и регистрация). Через robots.txt можно запретить индексацию всего сайта (например, на периоде разработки, когда страницы заполнены шаблонным контентом), отдельных файлов и папок. Также в нем прописывается ссылка на sitemaps.xml.

В sitemaps.xml важно корректно отображать дату последнего обновления страницы, а также ее приоритет. В xml-версии карты не должно быть ссылок на страницы и разделы, которые запрещены к индексации в файле robots.txt. Проверить sitemaps на ошибки можно в Google Search Console (раздел «Файлы Sitemap») и в Яндекс.Вебмастере (раздел «Анализ файлов Sitemap».

Циклические ссылки

Ссылки не должны ссылаться на страницу, на которой они размещены. Это ухудшает юзабилити и снижает позиции в поисковой выдаче. Они появляются из-за особенностей CMS и плагинов, а также из-за ошибок в верстке сайта. Проверить наличие циклических URL можно с помощью сервиса «СайтРепорт».

Дубли страниц

Дубли — это страницы с повторяющимся контентом. Копии появляются из-за автоматической генерации страниц движком сайта, изменения структуры сайта и человеческих ошибок. Дубли могут быть полными и частичными. Они приводят к ухудшению индексации, потере ссылочного веса страниц, а также к изменению релевантной страницы в поисковой выдаче.

Ошибки сервера

Ошибки 500 сигнализируют о проблемах с сервером, CGI-скриптами или файлом htaccess. Возможно, в конфигурационном файле прописаны неподдерживаемые директивы или неверная разметка. Часто код ошибки сервера возникает из-за большой нагрузки на сервер.

Скорость загрузки страниц

Низкая скорость загрузки страниц увеличивает показатель отказов. Пользователи закрывают страницы, которые загружаются дольше обычного. Хорошая скорость — менее 1 секунды. На этот параметр влияет количество HTTP-запросов, оптимизация изображений и видеороликов, количество JS-скриптов, загруженность сервера и т. д.

Разметка Open Graph

Open Graph — это микроразметка страницы, использующаяся для корректного отображения анонса страницы в социальных сетях. Разметка размещается в виде кода html, в пределах тега <head>. 

Достаточно использовать стандартные Open Graph теги: 

• Og:url — постоянная ссылка.

• Og:image — ссылка на изображение для анонса.

• Og:title — заголовок страницы.

• Og:description — описание страницы до 300 символов.

• Og:type — тип контента (статья, новость, музыка, видеоролик).

Разметка располагается в теге meta property.

Заголовки Last Modified и If-Modified-Since

HTTP-заголовки Last Modified и If-Modified-Since сообщают поисковой системе, обновилась ли страница с момента с момента последнего сканирования. Если заголовки остались прежними, поисковик может не зайти на нее при следующем посещении. Если в вашей CMS нет скрипта для автоматического обновления заголовков, вам нужно настроить их вручную.

Оптимизация для мобильных устройств и мобильная версия сайта

На сайтах с мобильной версией нужно использовать тег link со ссылкой на альтернативную страницу. Так поисковики будут понимать, что это две версии одного сайта.

Пример для страницы mango-office.com/newslatters: <link rel=»alternate» media=»only screen and (max-width: 640px)» target=»_blank» href=»https://mango-office.com/newslatters >

На сайтах с адаптивным дизайном страницы должны корректно отображаться на мобильных устройствах. Протестировать оптимизацию можно в валидаторе Google Search Console.

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это совокупность слов и словосочетаний, которые отражают тематику, содержимое и структуру сайта. СЯ должно охватывать как можно больше релевантных ключевых слов. Неправильно составленный список ключей приводит к отсутствию целевого трафика.

Расширение семантического ядра

Правая колонка в Yandex Wordstat — не единственный источник ключевых слов. Семантическое ядро можно расширить с помощью таких инструментов:

• Планировщик ключевых слов Google.

• Инструмент «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

• Статистика запросов в «Поиск Mail.ru».

• Semrush.

• Rush Analytics.

• Key Collector.

• JustMagic.

• Pixel Tools.

• Click.ru.

Также можно использовать подсказки в Google и «Яндекс». Большинство из них формируются на основе введенных пользователями запросов. Собирать подсказки можно с помощью любого инструмента для расширения семантического ядра. Например Rush Analytics или KeyCollector.

Учитывайте альтернативные варианты написания слов и словосочетаний (сокращения, сленг, синонимы). К примеру, «купить ткань», «купить полотно» и «купить материю» — запросы, которые подразумевают поиск одного и того же товара.

Ненужные запросы

После составления семантического ядра необходимо убрать из него ненужные запросы — фразы с неподходящими словами, нерелевантными названиями городов/районов/улиц. Если вы делаете диваны на заказ, то запрос «купить диван бу» будет для вас нецелевым. Продвижение по подобным запросам приведет на сайт много посетителей, но не принесет лидов.

Со временем количество поисковых запросов растет. Семантическое ядро необходимо обновлять — добавлять новые ключи и удалять неактуальные, по которым нет трафика.

Контент для страниц

Регулярность публикации и качество контента — важные переменные, влияющие на эффективность SEO-продвижения. Свежая статья в блоге говорит поисковику о том, что сайт не заброшен, а пользователю — что услуги компании все еще актуальны. Правильной периодичности публикации не существует. Но если вы придерживаетесь определенного графика, то некоторые пользователи запомнят это, и будут заходить на сайт, чтобы проверить наличие нового контента.

Разные форматы контента

Используйте картинки и инфографику. Иллюстрации визуально разделяют страницу, улучшая восприятие текста. В атрибуте ALT можно прописать фразу с вхождением ключевой фразы, а также получить трафик из поиска по картинкам в Google и Яндекс.

Распространенные виды изображений:

На позицию в выдаче может влиять наличие на странице релевантного видеоролика. Также это повышает среднее время просмотра страницы. Кроме видео и изображений, можно использовать аудио (подкасты, трансляции, аудиокниги), вставки контента из социальных сетей.

Форматирование

Восприятие текста можно улучшить с помощью форматирования:

• Отступы между абзацами.

• Заголовки и подзаголовки.

• Изображения и видеоролики.

• Цитаты и важные куски текста, выделенные другим цветом или рамкой.

• Выделение курсивом и жирным шрифтом.

• Использование разных шрифтов.

• Маркеры и списки.

Важно: форматирование не должно использоваться бездумно. Не вставляйте списки ради списков. Также не стоит стараться добавить на страницу все виды форматирования. Используйте элементы оформления там, где это уместно.

Где публиковать контент

Контент публикуется на тех страницах, которые необходимо продвинуть в поисковой выдаче. Например, описание товаров и услуг. Также информация может размещаться в блоге, портфолио, разделе с вопросами и ответами.

Раздел с вопросами и ответами

Раздел FAQ — хороший способ собрать трафик и сократить нагрузку на службу поддержки. Ответы лучше размещать на отдельных страницах, чтобы можно было добавить теги <title> и <description>. Большинство запросов с вопросами — низкочастотные.

Блог

Блог предназначен для публикации информационных статей, которые отвечают на вопросы целевой аудитории, повышают доверие пользователям к сайту, демонстрируют экспертность. Также блог — это площадка для получения обратной связи, формирования базы подписчиков в социальных сетях, канал для запуска сарафанного радио.

Портфолио

В портфолио можно публиковать примеры работ с описанием каждого проекта. Кроме улучшения SEO-показателей, портфолио повышает уровень доверия среди потенциальных покупателей. Оптимизированные страницы могут получать трафик. Например, по запросу «пример проекта дома» на сайте архитектурного бюро.

Влияние внешних факторов

Ссылочный профиль домена оказывает существенное влияние на позиции в выдаче. Качественная ссылочная масса способствует попаданию в топ, а плохая приводит к санкциям от поисковых систем. Хорошими считаются естественные ссылки, размещенные на релевантных страницах трастовых сайтов. Плохими — ссылки с явными SEO-анкорами, размещенные на АГС-сайтах. Проверить качество ссылочной массы можно с помощью таких сервисов:

Анкор-лист не должен быть заспамлен определенным ключом. Это выдает неестественную природу формирования ссылочной массы. Проанализируйте сайты в топе вашей тематики. Отталкивайтесь от их процентного соотношения безанкорных и анкорных ссылок. Размещайте ссылку на общих донорах, которые ссылаются на лидеров ниши.

Источники размещения ссылок

• Покупка ссылок на тематических сайтах.

• Ссылки из фотографий в «Яндекс Коллекциях», изображениях в Pinterest, описаний видео в Youtube.

• Сайты поиска работы.

• Странички компаний на тематических сайтах.

• Сервисы вопросов и ответов.

• Тематические форумы.

Упоминания бренда без ссылки также положительно сказываются на трасте сайта. Их можно получить следующими способами:

• Тематические форумы.

• Агрегаторы отзывов.

• Гостевые посты.

• Комментарии.

На траст веб-ресурса положительно влияют ссылки из социальных сетей. Мотивируйте посетителей сайта делать шэры на свои страницы. Добавьте кнопки для репостов в популярные социальные сети.

Фильтры

Фильтр — это пессимизация со стороны поисковиков, при которой сайт теряет позиции или удаляется из выдачи. Это происходит из-за большого количества рекламы, наличия на сайте контента для взрослых, скрытой переадресации, заспамленных текстов.

Что приводит к наложению фильтров на сайт:

• Спам в текстах (неестественные ключевики в поисковой форме, переизбыток ключей, часто повторяющиеся слова).

• Контент для взрослых — изображение женской груди на медицинском сайте может стать причиной наложения фильтра на страницу.

• Реклама (баннеры, занимающие более двух третей экрана, всплывающие окна).

• Переадресация на мобильных устройствах.

Если сайт попадает под фильтр, в вебмастерских «Яндекс» или Google может появиться уведомление о понижении позиций в выдаче.

Мониторинг поведенческих факторов

Поведение пользователей влияет на ранжирование сайта. Поисковые системы обращают внимание на такие факторы:

• Время, которое пользователь проводит на сайте.

• Количество страниц, посещенных посетителем за один раз.

• Возвраты на сайт из поиска и наоборот.

• Процент отказов (просмотр одной страницы без перехода вглубь сайта).

• Количество репостов в социальные сети.

Пример: если большинство посетителей быстро закрывают страницу, это увеличивает показатель отказов. Поисковик получает сигнал о том, что страница не нравится пользователям (реклама, долгая загрузка, отсутствие релевантной информации, плохой дизайн), и ухудшает ее позицию в выдаче.

Продвижение в регионах

Если вам нужны посетители из определенного города или региона — делайте геозависимую привязку:

• Добавьте филиалы компании в «Google Мой Бизнес» и справочник «Яндекса».

• Создайте региональные страницы (если работаете в нескольких регионах).

• Получите ссылки с региональных площадок.

• Мотивируйте клиентов оставлять отзывы с указанием адреса.

• Используйте Geo Sitemap*.

* С помощью инструмента Geo Sitemap & KML generator можно сгенерировать специальный файл, указывающий адреса филиалов вашей компании. KML-файл размещается в корне сайта, а ссылка на него прописывается в sitemap.xml.

Скачать SEO-чеклист

Мы подготовили документ, в который занесли все пункты плана. Скачайте чек-лист по SEO-оптимизации. Используйте его для создания новых и проверки существующих сайтов.

Вывод SEO мета тегов title и description в виде визуальной структуры для каждой веб-страницы за один раз

Давно существует куча инструментов от Ahrefs, Mooz, Semrush и т.д., которые показывают главные мета теги для каждой страницы отдельно, в лучшем случае списком. Но кто-нибудь видел инструмент, который выводит сразу все title и description за раз и показывает это в виде удобной иерархической визуальной структуры для всего веб-сайта?

Мета теги, Title & Description

Например, можно посмотреть визуальную структурку веб-сайта Apple

Давайте по порядку…

Что такое мета теги title и description?

SEO Title

Он имеет такую же важность, как и заголовок книги или главы. Это краткий анонс содержимого для Google и пользователя (60 символов). Именно в него размещают главные ключевые слова и именно он отображается в поисковой выдаче (SERP). 

Тег title — это элемент HTML.

Title & Description

SEO Description

Более развернутое чем title, но также небольшое описание содержимого веб-страницы (250 символов). Выводится в поисковой выдаче и служит важнейшим повествованием для Google и пользователя, о той или иной веб-странице. Как правило также насыщается ключевыми словами. Тег description также является элементом HTML.

Привило хорошего тона написания Title и Decsription

Считается хорошим тоном писать title и description в первую очередь понятными для людей, ведь именно пользователь примет решение переходить на вашу веб-страницу в поисковой выдаче (SERP) или нет. Но, если в них не будет ключевых слов, нужных для поисковых роботов, они просто-напросто могут не понять, о чем же ваш ресурс и, соответственно, не вывести его там, где это нужно.

Теперь, когда вы уже знаете или наверняка знали об этих самых главных SEO тегах, самое время рассказать об абсолютно новом и, наверное, пока единственном инструменте в интернете, который отобразит их все сразу в виде большой иерархической визуальной структуры веб-сайта.

Octopus.do — бесплатный генератор визуальной структуры веб-сайта, теперь с мета тегами.

Octopus достаточно известный сервис для веб-дизайнеров, девелоперов, SEO-специалистов и проджект-менеджеров. В месяц им пользуются около 30 тысяч пользователей. Один из его успешных инструментов — это генератор визуальной структуры веб-сайта, с новой возможностью также выводить и мета теги для каждой страницы.

Почему это нужно и полезно?

Вам будет полезно видеть title и description других сайтов, для того чтобы правильно составить собственные. А также очень немаловажно видеть всю картину в объеме, целиком.

Или, например, вы создаете свой веб-сайт и уже запутались в структуре и правильном описании каждой страницы (чтобы оно было уникальным и каждое ключевое слово соответствовало странице). В таком случае, вам будет полезно видеть все связи между страницами.

Каждый сгенерированный веб-сайт (проект) вы можете: сохранить, редактировать, комментировать, работать вместе с коллегами и делиться с кем угодно в интернете. 

Как работает Octopus.do VSG?

VSG — Visual Sitemap Generator

Octopus.do использует мощный cloud server и специальный код-алгоритм, который по запросу пользователя, используя sitemap.xml искомого ресурса, отображает визуальную структуру сайта, выцепляя для каждой страницы title, description и логотип (favicon). Процесс может занять до 40 секунд.

Нередки случаи, когда результат получить не удается, так как на это есть много причин, например:

• Веб-сайт слишком большой

• Отсутствует файл sitemap.xml или его местоположение неизвестно

• Превышен тайм-аут (1 минута, 40 секунд с мета тегами)

• Firewall блокирует запросы

Инструмент экспериментальный, поэтому разработчик пишет, что продукт находится в стадии Beta.

Если вам все же не удалось получить визуальную структуру вместе с тегами, вы можете пробовать  без тегов (быстрее и проще).

Или попробовать создать свою визуальную структуру веб-сайта с нуля — это как раз главный функционал сервиса Octopus.do

Резюме

Важность SEO и борьба за топовые места в поисковой выдаче Google становится все важнее как никогда. Органический трафик — то, что хотят все, он — царь. 

Новый VSG Octopus поможет лучше видеть и понимать важнейшее мета описание страниц веб-сайта и работать с этой информации лучше, чем это было раньше. 

Это не говорит о том, что инструмент нужен только тем, кто занимается SEO оптимизацией.

Он также будет полезен всем тем, кому нужно получить или создать визуальную структуру, понимать как все устроено, о чем та или иная страница, а также видеть суть, например для оценки проекта.

Как создать правильное мета-описание SEO

Когда дело доходит до использования содержания для повышения ценности веб-страницы, дело не только в копировании на странице. Также есть скрытые атрибуты HTML и размытые метаданные, которые вы можете добавить в бэкэнд веб-страницы, чтобы отправлять полезные сигналы как поисковым системам, так и пользователям. Важной частью этих текстовых фрагментов являются метаописания SEO.

В этой статье:

Что такое мета-описание SEO?

Метаописание — это отрывок из текста, который дает краткое описание веб-страницы.Этот текст отображается как метатег в HTML-коде страницы. HTML-версия текста выглядит так.

Текст из метаописаний SEO также появляется на страницах результатов поисковых систем (SERP). Рекламное объявление является частью более крупного фрагмента, который также включает:

• Тег заголовка: Версия заголовка страницы, добавляемая в HTML. (Этот заголовок страницы может отличаться от заголовка, отображаемого на странице.)
• Слаг: URL-адрес страницы.

Вместе тег заголовка, заголовок и метаописание создают фрагмент, который отображается на странице результатов поиска.

Этот фрагмент выглядит так.

Эта копия также появляется в некоторых других местах, связанных с веб-страницей. Тег заголовка отображается на вкладке веб-браузера, а тег заголовка и мета-описание часто размещаются в сообщениях в социальных сетях, которые публикуют эту страницу.

Так выглядят название и описание страницы при публикации в Facebook.

Метаописания

SEO предоставляют дополнительные данные о странице, но они делают гораздо больше, чем просто доставляют бонусный контент. Нажми и твитни! Маркетологи могут извлечь выгоду из использования стратегических метаописаний на каждой из своих веб-страниц.

Почему вы должны использовать SEO метаописания?

Хотя Google утверждает, что метаописания не являются фактором ранжирования, этот контент по-прежнему является важной частью привлечения трафика и повышения эффективности страницы в поиске.

1. Метаописание похоже на мини-рекламу веб-страницы.

Когда метаописания SEO появляются в результатах поиска и в лентах социальных сетей, они действуют как небольшой промо для веб-страницы. Копия дает маркетологам возможность продвигать страницу и объяснять читателям, почему они должны нажимать на нее.

2. Определенные метаописания лучше смотрятся в результатах поиска.

Когда вы не указываете поисковым системам и социальным платформам, какое описание страницы использовать, они решают сами.В результате фрагмент вашей страницы может выглядеть неестественно. Текст может быть обрезан, важные детали могут отсутствовать, и могут появиться нерелевантные данные страницы. Определение текста, который вы хотите использовать, позволяет вам обеспечить отображение наилучшего и наиболее релевантного контента.

В этом примере вы можете увидеть, насколько это отвлекает, когда описание обрезано и неполно.

3. Стратегические метаописания увеличивают рейтинг кликов.

При правильной оптимизации для аудитории метаописания получают больше кликов.Дайте понять в своем метаописании, что страница предлагает цель поиска по ключевому слову, по которому вы пытаетесь получить рейтинг. Больше пользователей выберут результат, потому что они ясно видят, что он предлагает то, что им нужно.

4. Чем выше рейтинг кликов, тем выше рейтинг в поисковой сети.

Хотя метаописание SEO само по себе не повышает рейтинг страницы в поиске, результаты хорошо составленного метаописания могут повысить рейтинг страницы. Когда ссылка часто нажимается в результатах поиска, она посылает поисковым системам сигналы, говорящие им о том, что страница важна и что пользователи предпочитают хороший результат.Это помогает повысить рейтинг страницы в результатах поиска.

5. Мета-описания могут быть частью более крупного плана расширенного описания веб-страниц.

Результаты поиска не ограничиваются отображением только заголовка, заголовка и описания. Существует множество других тегов (или схем), которые могут добавлять дополнительные расширенные сниппеты к результатам поисковой системы. Это могут быть мелкие детали, такие как данные и дополнительные ссылки, показанные в примере ниже.

Или расширенные фрагменты могут включать в себя более крупные фрагменты текста, ссылок, значков и изображений, которые вы можете найти на страницах с обзорами, рецептами или информацией о продуктах.

Оптимизация под другие расширенные описания веб-страниц — это лишь один из лучших методов, которые вы можете использовать для выделения метаописаний и повышения производительности страницы в поиске.

Давайте рассмотрим лучшие практики создания расширенных описаний и рассмотрим несколько примеров метаописаний, которые заставят их работать.

Напишите мета-описание для каждой веб-страницы. Рекомендуется создать мета-описание и тег заголовка для каждой целевой страницы и сообщения в блоге, которое вы публикуете.Если вы не следовали этой практике и у вас уже есть сотни страниц, начните с самых важных страниц.

Простой способ создания текстовых фрагментов для WordPress — использование Yoast SEO для плагина WordPress. После того, как вы установите и активируете плагин, вы получите доступ к блоку функций, который позволяет вам добавлять настраиваемый тег заголовка, ярлык и метаописание.

Не используйте повторяющиеся метаописания SEO. Каждое создаваемое вами метаописание и заголовок страницы должны быть уникальными.Не используйте одни и те же фразы или язык для нескольких расширенных описаний веб-страниц.

Чтобы проверить текущий сайт на наличие повторяющихся метаописаний SEO, воспользуйтесь инструментом Alexa SEO Audit Tool. Войдите на свой сайт и проведите полный аудит сайта. Прокрутите вниз до раздела «Дублированные метаописания», чтобы увидеть, на скольких страницах (а также список конкретных страниц) есть проблемы с дублированным контентом.

Введите от 135 до 160 символов. Длина метаописаний, отображаемых в результатах поиска, меняется в зависимости от размера экрана, типа устройства и других технических факторов, поэтому не существует золотого правила того, какой длины должны быть метаописания SEO.Но чтобы соответствовать наиболее распространенному диапазону длины, напишите копию от 135 до 160 символов.

Включите целевое ключевое слово страницы. Каждая веб-страница должна включать целевое ключевое слово, по которому она предназначена для ранжирования. Выполните обнаружение ключевых слов, чтобы найти лучшее ключевое слово, а затем включите это ключевое слово в мета-описание SEO.

Поисковые системы выделяют слова в результатах, когда они соответствуют поисковой фразе пользователя, выделяя слова жирным шрифтом. Поэтому, когда вы включаете в описание слова, которые используют поисковики, пользователям будет легче их заметить.Как вы можете видеть в этом примере, в результатах поиска по запросу «маркетинг» связанные термины выделены жирным шрифтом.

Не используйте кавычки. Поскольку метаописания SEO включены в HTML, вы должны быть осторожны, чтобы не использовать символы, которые нарушают язык HTML. Один из символов, который чаще всего вызывает проблемы, — это двойные кавычки. Двойные кавычки («кавычки») могут вызвать проблемы в метаописаниях, поэтому избегайте их использования. Если вам необходимо использовать кавычки, используйте вместо них одинарные кавычки («цитата»).

Включите ценностные предложения. Дайте читателям повод щелкнуть ссылку, объяснив преимущества, которые они получат, посетив страницу. Подчеркните ценность, которую они получат, то, чему они научатся, и проблемы, которые они решат.

В этом примере издатель сообщает читателю, как публикация поможет им («постоянно создавать качественные сообщения в блоге»). Они также сообщают аудитории, что сообщение включает в себя шаблон, который обеспечивает дополнительную ценность.

Поддерживайте активный голос. Пассивная лексика, когда действует предмет предложения, скучна и скучна. Активный язык, когда субъект предложения совершает действие, интересен, его легко визуализировать и понять. Поэтому важный совет при написании контента — как можно больше поддерживать активный голос. Напишите метаописания активным голосом, чтобы заинтересовать читателей и удержать их внимание.

Включите призыв к действию. Относитесь к вашему метаописанию как к части пути вашего клиента и используйте язык, который поможет пользователям сделать следующий шаг. Включите призыв к действию, побуждающий их действовать.

Не пытайтесь обмануть публику. Хотя вы должны использовать информацию метатега, чтобы привлечь читателей к вашей копии и побудить их щелкнуть, чтобы прочитать, вы всегда должны делать это этично. Никогда не используйте вводящую в заблуждение формулировку, возмутительные заявления или несвязанные материалы для продвижения своего контента или попытки привлечь внимание.Использование неверных утверждений для того, чтобы привести читателей на вашу страницу, разочарует и оттолкнет читателей и даже может негативно повлиять на ваш рейтинг в SEO.

Если содержание страницы не соответствует метаинформации страницы, поисковые системы могут оштрафовать сайт. Кроме того, высокие показатели отказов, создаваемые тем, что пользователи заходят на страницу и быстро нажимают на нее, также могут посылать негативные сигналы поисковым системам, говоря им, что это плохая или бесполезная страница.

Поддержка метаописаний с сильными заголовками страниц. В отличие от метаописаний, мета-теги заголовков действительно влияют на рейтинг SEO. Этот SEO-контент также играет важную роль в привлечении внимания поисковиков и читателей. Таким образом, для поддержки ваших метаописаний вам также необходимо использовать сильный заголовок мета-страницы:

• Используйте ключевое слово, но не злоупотребляйте им.
• Поместите ключевое слово перед заголовком.
• Ориентируйтесь на читателей, а не только на поисковые системы.
• Покажите преимущества и ценность.
• При необходимости укажите свой бренд.
• Введите от 50 до 60 символов.
• Напишите уникальные заголовки для каждой страницы.

Как и в случае с метаописаниями, вы не должны использовать повторяющиеся теги заголовков ни на одной из ваших страниц. Чтобы получить помощь в определении существующих страниц на вашем сайте, на которых могут быть проблемы с тегом заголовка, вернитесь к инструменту аудита сайта Alexa. Просмотрите часть отчета, в которой указаны страницы с отсутствующими или повторяющимися метатегами заголовков.

Не беспокойтесь о мета-ключевых словах. Подобно мета-заголовку и описанию, мета-ключевые слова — это термины, которые помечаются тегами и помещаются в HTML-код страницы.Но в отличие от заголовков и описаний, мета-ключевые слова очень мало влияют на ценность страницы для поисковых систем или пользователей. Основные поисковые системы публично заявляют, что эти скрытые термины не являются факторами ранжирования. Кроме того, ключевые слова с метатегами не видны пользователям, поэтому не стоит тратить силы на добавление этих дополнительных терминов на свои страницы.

Используйте разные расширенные описания веб-страниц для Facebook и Twitter. Платформы социальных сетей обычно используют определенное метаописание страницы в качестве аннотации к своим избранным сообщениям.Но вы можете это отрегулировать. Используя такой инструмент, как плагин Yoast SEO, вы можете изменить текст, который будет отображаться при публикации страницы или публикации в социальных сетях.

Это дает вам больше возможностей для настройки данных вашей страницы, чтобы они наилучшим образом соответствовали платформам, на которых они публикуются.

По возможности оптимизируйте другие расширенные описания веб-страниц. Если другие разметки схемы имеют отношение к содержанию на вашей странице, добавьте на страницу структурированные данные, чтобы улучшить внешний вид списков результатов вашей поисковой системы.Это полезно, если на вашей странице есть обзоры, рецепты, продукты, информация о событиях и видео.

Еще раз проверьте свою работу. После того, как вы добавите метаданные к своему сообщению, чтобы оптимизировать его для результатов поиска, убедитесь, что вы выполнили все рекомендации. Используйте встроенную SEO-проверку Alexa для сканирования своей страницы. В отчете выделяются любые ошибки, существующие на странице, поскольку они относятся к общему внутреннему SEO. Он также включает в себя раздел, специально предназначенный для отображения в результатах поиска.

Используйте сведения из отчета, чтобы проверить SEO на странице и определить места, где вы могли упустить возможности оптимизации как для вашего метаописания, так и для тега заголовка.

Пришло время пересмотреть и улучшить свои метаописания SEO

Как видите, метаописания SEO — это больше, чем рекламные объявления. Они являются частью более широкой стратегии, которая может помочь вам привлечь читателей со страниц результатов поиска, повысить ваш рейтинг и привлечь дополнительный трафик с платформ социальных сетей.

Так что не упускайте эти данные на своих веб-страницах. Создайте план добавления уникальных метаданных на каждую из ваших новых страниц, а затем вернитесь и просмотрите существующие страницы, чтобы убедиться, что они соответствуют стандартам и передовым практикам для метаописаний SEO.

Чтобы помочь в выявлении ошибок в вашей текущей структуре метаданных, попробуйте Alexa’s Site Audit Tool и On-Page SEO Checker, подписавшись на бесплатную 7-дневную пробную версию расширенного плана Alexa.

Как создать правильное метаописание • Yoast

Метаописание — это фрагмент длиной до 155 символов (тег в HTML), который обобщает содержание страницы. Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда искомая фраза находится в описании.Поэтому оптимизация имеет решающее значение для внутреннего SEO. В этом посте мы покажем вам характеристики хорошего метаописания и то, как Yoast SEO может помочь вам в этом.

Вы получили красную отметку за ключевую фразу при проверке метаописания в Yoast SEO? Прочтите, что делает эта проверка и как сделать эту отметку зеленой. Yoast SEO также проверяет длину вашего метаописания. Прочтите о том, как работает эта проверка, и как написать краткое метаописание.

Метаописание — это HTML-тег, который вы можете установить для сообщения или страницы вашего веб-сайта.В нем вы можете описать, о чем ваша страница. Если вам повезет, Google покажет это под заголовком вашей страницы в результатах поиска. Это дает вам возможность убедить пользователей поисковой системы в том, что ваша страница будет предлагать то, что пользователи ищут.

В результатах поиска Google это может отображаться:

Мета-описание с yoast.com, отображаемое в результатах поиска

А вот как это выглядит в HTML коде страницы:

Его цель проста: он должен заставить кого-то, выполняющего поиск по поисковому запросу в Google, щелкнуть вашу ссылку. Другими словами, метаописания нужны для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.

Поисковые системы говорят, что метаописание не дает прямой выгоды для SEO — они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть и косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, хороший ли у вас результат.Если больше людей нажимают на ваш результат, Google считает вас хорошим результатом и, в зависимости от вашего положения, поднимет вас вверх в рейтинге. Вот почему так важна оптимизация вашего мета-описания, как и оптимизация ваших заголовков.

К сожалению, нет гарантии, что Google отобразит написанное вами метаописание. Но, поскольку есть шанс, что это будет, всегда стоит приложить усилия, чтобы добавить его в свой пост или страницу.

В этом видео Yoast SEO Academy Флер объяснит, как заголовки и метаописание помогают повысить вашу видимость в Google:

Характеристики хорошего метаописания

Основываясь на исследовании, которое мы провели по этой теме, а также на нашем собственном опыте, мы составили список элементов, необходимых для написания хорошего метаописания:

1.Не превышайте 155 символов

Нужной длины на самом деле не существует; это зависит от сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны выделить достаточно места, чтобы донести сообщение, но в то же время сделайте его кратким и быстрым. Однако, если вы проверите результаты поиска в Google, вы в основном увидите фрагменты от 120 до 156 символов, как в примере ниже.

К сожалению, мы не можем полностью контролировать, что Google отображает в результатах поиска. Иногда он решает показать мета-описание, а иногда просто захватывает несколько предложений из вашей копии.В любом случае, лучше всего сделать его коротким. Таким образом, если Google все же решит показать написанное вами метаописание, это не будет прервано.

2. Используйте активный голос и сделайте его действенным

Если вы считаете мета-описание приглашением на вашу страницу, вы должны подумать о своем пользователе и его (возможной) мотивации посетить вашу страницу. Убедитесь, что ваше описание не скучное, сложное или слишком загадочное. Людям нужно знать, что они могут ожидать найти на вашей странице.

Пример на изображении ниже — это описание, которое вы должны стремиться написать. Он активен, мотивирует и обращается напрямую к вам. Вы просто знаете, что получите, если перейдете по ссылке!

3. Добавьте призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такая-то новинка, и вы ее хотите. Узнайте больше! »Это частично совпадает с тем, что мы говорили об активном голосе, но мы хотели еще раз подчеркнуть это. Мета-описание — это ваш коммерческий текст.За исключением того, что в этом случае «продукт», который вы пытаетесь продать, — это страница, на которую есть ссылка. Приглашения типа Узнать больше , Получить сейчас , Попробовать бесплатно пригодятся, и мы тоже их используем.

4. Используйте ключевое слово фокуса

Если ключевое слово поиска совпадает с частью текста в метаописании, Google будет более склонен использовать его и выделять в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной. Иногда Google даже выделяет синонимы.В приведенном ниже примере выделены как награды Академии, так и Оскар. Такой акцент на ваших результатах делает их еще более заметными.

5. По возможности покажите технические характеристики

Если у вас есть продукт для технических специалистов, неплохо было бы сосредоточиться на технических характеристиках. Например, вы можете указать производителя, артикул, цену и тому подобное. Если посетитель специально ищет этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать. Как в примере ниже.Часы могут помочь нам оставаться в форме? Зарегистрируйтесь, это все, что нам нужно было знать. Обратите внимание: чтобы таким образом оптимизировать результат, вы должны работать над расширением сниппетов.

6. Убедитесь, что он соответствует содержанию страницы

Это важный вопрос. Google узнает, используете ли вы метаописания, чтобы обмануть посетителей и заставить их нажать на ваш результат. Они могут даже наказать вас, если вы это сделаете. Но кроме того, вводящие в заблуждение описания, вероятно, также увеличат ваш показатель отказов.Что также снизит доверие людей к вашей компании. Это плохая идея только по этой причине. Вот почему вы хотите, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Сделайте его уникальным

Добавление даты в предварительный просмотр фрагмента

Люди часто задают вопросы о дате, указанной в предварительном просмотре Google нашего плагина Yoast SEO. Мы добавили это, потому что поисковые системы могут отображать дату в вашем фрагменте. Поэтому важно учитывать это при выборе правильной длины вашего метаописания.К сожалению, нет возможности напрямую контролировать, отображается ли эта дата или нет, но вы можете попробовать управлять датами, которые они используют в результатах поиска.

Если ваше метаописание совпадает с описанием других страниц, взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки ваших страниц могут отличаться, все страницы будут выглядеть одинаково, потому что все описания одинаковы. Вместо того, чтобы создавать повторяющиеся метаописания, лучше оставить поле пустым. Google выберет фрагмент со страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.При этом написание уникального метаописания для каждой страницы, по которой вы хотите ранжироваться, всегда является лучшей практикой.

Если вы работаете на WordPress и используете Yoast SEO, добавить метаописание очень просто. Во-первых, вы можете написать это в разделе предварительного просмотра Google Yoast SEO. Но Yoast SEO также дает вам отзывы об этом в анализе SEO. Плагин проверяет две вещи: длину метаописания и то, использовали ли вы в нем ключевую фразу. Итак, давайте посмотрим, как этот плагин вам поможет и что вы можете с ним сделать.

Что делает ключевая фраза в оценке метаописания в Yoast SEO?

Эта проверка связана с использованием ключевой фразы в метаописании. Ключевая фраза в фокусе — это поисковый запрос, по которому должна ранжироваться страница. Когда люди используют этот термин, вы хотите, чтобы они нашли вашу страницу. Вы основываете свою ключевую фразу на исследовании ключевых слов. Короче говоря, после того, как вы проведете свое исследование, у вас должно получиться сочетание слов, которое, скорее всего, будет искать большинство вашей аудитории.Мы уже обсуждали, что когда вы используете ключевую фразу в метаописании, Google, скорее всего, выделит ее. Так людям легче понять, что они нашли то, что ищут.

Yoast SEO проверяет, как часто вы используете слова из ключевой фразы фокуса в тексте мета-описания. Кроме того, если вы используете Yoast SEO Premium, он также учитывает введенные вами синонимы. Если вы переборщите, плагин советует вам ограничить использование ключевой фразы фокуса.

Как получить зеленую метку для ключевой фразы в метаописании

Если вы вообще не укажете ключевую фразу в метаописании, вы получите красную отметку. Итак, обязательно напишите один. Но не забивайте свое мета-описание ключевой фразой, потому что это также приведет к красной пуле. И не забудьте упомянуть все слова из ключевой фразы рядом друг с другом. В наши дни поисковые системы довольно умны, но вам все равно нужно четко понимать, о чем ваша страница.

Плагин

Yoast SEO Premium учитывает добавленные вами синонимы при проведении анализа. Это позволит вам писать более естественно и сделает текст более приятным для чтения. Более того, таким образом легче попасть в зеленую пулю. Используйте это в своих интересах!

Разблокировать множество функций в Yoast SEO Premium

Получите доступ ко многим функциям и всем нашим курсам SEO с плагином Yoast SEO Premium:

Получите Yoast SEO Premium ▸Только € 89 EUR / в год (без НДС) для 1 сайта

Что делает оценка длины метаописания?

Эта проверка определяет, является ли ваше мета-описание слишком коротким (менее 120 символов) или слишком длинным (более 156 символов).Когда ваше мета-описание будет иметь нужную длину, вы получите зеленую отметку. Если он слишком длинный или слишком короткий, вы получите оранжевую отметку в SEO-анализе Yoast SEO (или красную, если вы отметили свою статью как краеугольный контент).

Как написать краткое метаописание

Хорошее метаописание убеждает людей, что ваша страница предлагает лучший результат по их запросу. Но, чтобы добиться наилучшего результата, вы должны знать, что ищут люди. Каковы их цели поиска? Ищут ответ на вопрос? Если да, постарайтесь дать им наиболее полный ответ.Они ищут товар? Запишите, что отличает ваш продукт от других и почему его лучше всего покупать в вашем магазине. Будьте лаконичны и убедительны!

Вы получаете обратную связь в режиме реального времени о длине мета-описания в разделе предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле. Если вы хотите написать мета-описание, нажмите «Предварительный просмотр Google» на боковой панели Yoast SEO. Откроется редактор фрагментов, и вы увидите поля ввода для редактирования заголовка SEO, заголовка и мета-описания.Когда вы начнете вводить мета-описание в поле ввода, предварительный просмотр фрагмента в верхней части редактора предварительного просмотра Google сразу же покажет ваш новый текст. Под полем ввода есть полоса. Он будет оранжевым, когда вы начнете вводить текст, и станет зеленым, когда вы добавите достаточно информации. Когда вы добавляете слишком много текста, он снова становится оранжевым.

Редактор предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO

Также можно написать или отредактировать свое метаописание в мета-поле Yoast SEO под редактором сообщений.Просто перейдите на вкладку SEO в мета-поле (если по умолчанию ее нет на этой вкладке), и вы можете сразу же начать вводить текст в поле под мета-описанием.

Что делать, если вам нужны метаописания для большого количества страниц?

Неужели вам кажется, что вам нужно изменить все ваши метаописания после прочтения этого? Но не знаете, как вписать это в свой график? У Google есть ответ:

Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, попробуйте расставить приоритеты для вашего контента: как минимум, создайте описание для важных URL-адресов, таких как ваша домашняя страница и популярные страницы.

Вы можете проверить, какая из ваших страниц имеет самый высокий рейтинг с помощью Google Search Console. Просто возьмите это оттуда. Кроме того, в Yoast SEO также можно оптимизировать метаописания с помощью переменных. Это позволяет значительно ускорить этот процесс, не беспокоясь о дублировании описаний.

У вас есть Yoast SEO? В этом случае: проверьте предварительный просмотр Facebook и Twitter на боковой панели Yoast SEO или на вкладке социальных сетей в мета-поле Yoast SEO под вашим сообщением или страницей.Вы можете добавить туда отдельное описание для своих каналов в социальных сетях. В Yoast SEO Premium у вас даже есть предварительные просмотры в социальных сетях, которые показывают, как будет выглядеть ваш пост или страница при публикации в социальных сетях.

Подробнее: Как использовать предварительный просмотр Google в Yoast SEO »

Виллемиен Халлебек

Виллемен — менеджер сайта yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

Метаописаний — Возможности Yoast SEO • Yoast

Разблокируйте более мощные функции в Yoast SEO Premium

Вы можете редактировать свое мета-описание и SEO-заголовки в Yoast SEO Free.Но с Yoast SEO Premium вы откроете более мощные функции, такие как менеджер перенаправления, внутренние ссылки, и получите доступ ко всем курсам Yoast SEO Academy!

Получите Yoast SEO Premium ▸Только € 89 EUR / в год (без НДС) для 1 сайта

Знаете ли вы?

Каждый раз, когда вы ищете что-то в Интернете, вы видите список результатов поиска, также известный как сниппеты. Это первое, что вы видите на странице результатов, поэтому, если некоторые из этих фрагментов выделяются, вы, скорее всего, нажмете на них.Взгляните на приведенный ниже фрагмент. Вы бы щелкнули по нему?

Наверное, нет, правда? Части заголовка SEO и мета-описания обрезаются, что делает этот фрагмент менее информативным и менее привлекательным. Если вы хотите произвести хорошее впечатление, вам лучше использовать Yoast SEO для редактирования ваших сниппетов и создания отличных метаописаний и SEO-заголовков!

Зачем мне Yoast SEO для создания сниппетов?

Он дает мгновенную обратную связь о ширине вашего SEO-заголовка

Редактор сниппетов в мета-поле Yoast SEO и / или на боковой панели позволяет редактировать три элемента: ваш SEO-заголовок, ваш слаг и ваше мета-описание.Поскольку SEO-заголовок — это первое, что люди видят в результате, лучше сделайте его хорошо, коротко и по существу! Yoast SEO сообщит вам, когда вы достигнете оптимальной длины для своего SEO-заголовка.

Если ваш заголовок SEO шире видимого предела в 600 пикселей, полоса станет красной. Это означает, что ваш заголовок может быть отключен Google. Сократите заголовок SEO, пока полоса не станет зеленой. Однако вы также не хотите использовать слишком мало слов. Если ширина вашего заголовка меньше 300 пикселей, полоса станет оранжевой.Это означает, что осталось немного места.

Вы получаете отзывы о том, как создать оптимальное метаописание

Если ваше мета-описание слишком длинное, Google может его обрезать. Панель обратной связи Yoast SEO под полем ввода мета-описания поможет вам предотвратить это. Если вы начнете печатать, полоса станет оранжевой. Это означает: «Давайте, вы можете использовать больше слов, чтобы убедить людей щелкнуть». Как только полоса станет зеленой, ваше метаописание имеет оптимальную длину. Однако, если вы превысите 155 символов, полоса снова станет оранжевой, чтобы предупредить вас.

Помогает предотвратить появление необычных фрагментов кода

Yoast SEO поможет вам лучше понять внешний вид ваших сниппетов. Он поставляется с предварительным просмотром, имитирующим способ отображения фрагментов в результатах поиска Google. Итак, вы можете видеть независимо от того, отображаются ли ваш SEO-заголовок и мета-описание полностью или отключены в результатах поиска на мобильных и настольных компьютерах. Хотя это симуляция, и мы не можем полностью контролировать, что будет показывать Google, оптимизация ваших фрагментов — единственный способ получить хоть какой-то контроль.И Yoast SEO поможет вам в этом.

Как работает создание сниппетов в Yoast SEO?

Посмотрите это видео, и мы расскажем вам все о редактировании вашего мета-описания и SEO-заголовков!

Разблокируйте более мощные функции в Yoast SEO Premium

Вы можете редактировать свое мета-описание и SEO-заголовки в Yoast SEO Free. Но с Yoast SEO Premium вы откроете более мощные функции, такие как менеджер перенаправления, внутренние ссылки, и получите доступ ко всем курсам Yoast SEO Academy!

Получите Yoast SEO Premium ▸Только € 89 EUR / в год (без НДС) для 1 сайта

Откройте для себя все возможности плагина Yoast SEO для WordPress.

Создание хорошего заголовка страницы для SEO • Руководство Yoast по тегу заголовка SEO

Написание отличных заголовков страниц — важный навык для любого, кто занимается SEO. Почему? Потому что тег заголовка может быть первым, что видит пользователь в результатах поиска, а также одним из наиболее важных факторов, которые Google использует для определения темы страницы. Это делает заголовки страниц важными для SEO, и в этой статье рассказывается как о том, почему вам нужны отличные заголовки, так и о том, как их создавать.

Yoast SEO также проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу в заголовке SEO.Прочтите о том, как работает эта проверка, и как использовать ключевую фразу в заголовке.

Что такое заголовок страницы?

Начнем с основ. Если вы посмотрите на источник страницы (щелкните страницу правой кнопкой мыши, затем выберите «Просмотр источника страницы»), вы найдете заголовок в разделе заголовка. Выглядит это так:

Это тег заголовка HTML, который мы также называем заголовком страницы или заголовком SEO.Когда вы ищете что-то в поисковой системе, вы получаете список результатов, которые отображаются в виде фрагментов. Часто заголовок SEO является частью сниппета вместе как минимум с URL-адресом и метаописанием. Конечно, в некоторых расширенных результатах также отображаются рейтинги и другая дополнительная информация.

Пример фрагмента с URL-адресом, метаописанием и заголовком, набранным самым крупным шрифтом.

В большинстве случаев первое, что видят люди, даже до , которые они попадают на ваш сайт, — это SEO-заголовок. Для ясности: не следует путать SEO-заголовок с основным заголовком страницы.Главный заголовок — это то, что пользователи видят после того, как нажмут на заголовок SEO и получат на самой странице.

В браузерах с вкладками вы обычно также видите заголовок SEO на вкладке страницы, как показано на изображении ниже.

Заголовок страницы на вкладке браузера

Но Google не всегда будет использовать заголовок вашей страницы

В августе 2021 года Google объявил обновленную информацию о том, как они генерируют заголовки веб-страниц. Это означает, что иногда они будут показывать в результатах поиска заголовок, отличный от того, который вы задали.Прежде чем мы перейдем к этому, следует отметить, что в большинстве случаев (более чем в 80% случаев) тег заголовка HTML, который выводит ваша страница, по-прежнему наиболее вероятно используется.

Хотя здесь мы говорим об обновлении, решение Google о том, как отображать заголовок вашей страницы в результатах поиска, не является чем-то новым. Они уже давно этим занимаются. Новым является то, что теперь они хотят использовать только одно название и больше не будут менять его для разных поисковых запросов. И что они будут использовать разные элементы на вашей странице, чтобы решить, каким будет этот заголовок, отображаемый в результатах поиска.Такие элементы, как тег заголовка, заголовки, заметный текст на странице и даже способ внутренней ссылки на эту страницу.

Так что это значит для вас? Сейчас эти изменения не требуют от вас ничего другого. Установленный вами заголовок страницы с большой вероятностью будет использоваться, и, что более важно, заголовок вашей страницы помогает вам ранжироваться по ключевому слову. Эти изменения не влияют на рейтинг вашей страницы. Заголовок, который вы даете, — это то, на что Google будет обращать внимание при принятии решения о рейтинге вашей страницы. Как и раньше.

Но, несмотря на все эти изменения, не помешает следить за тем, как Google отображает заголовки ваших самых важных страниц! Поэтому мы рекомендуем вам пока следить за ситуацией с вашим сайтом. Следите за Google Search Console, проверяйте результаты поиска и следите за изменениями в показателях CTR и отказов для ваших ключевых страниц. Если вы обнаружите что-то проблемное (или действительно, действительно неправильное), вы можете сообщить об этом Google в этой ветке обратной связи.

Какова (SEO) цель заголовка страницы?

Цель вашего SEO-заголовка — заставить людей щелкнуть по нему, посетить ваш веб-сайт и прочитать ваш пост или купить ваш продукт.Если ваш заголовок недостаточно хорош, люди проигнорируют его и перейдут к другим результатам. По сути, есть две цели, которых вы хотите достичь с помощью титула:

1. Это должно помочь вам ранжироваться по ключевому слову;
2. он должен вызывать у пользователя желание перейти на вашу страницу.

Google использует различные сигналы, когда решает, насколько вы релевантны определенному ключевому слову. Даже если вы изначально хорошо ранжируетесь, но никто не нажимает на ваш результат, ваш рейтинг со временем может ухудшиться.Обратное тоже верно. Сначала вы можете оказаться ниже в результатах поиска. Но если ваш заголовок заставит людей нажимать на него, Google заметит. Следовательно, со временем ваш рейтинг может улучшиться.

Кроме того, как упоминалось ранее, Google использует то, что было указано в качестве заголовка вашей страницы, в качестве входных данных для ранжирования. Таким образом, речь идет не только об этих кликах, вам также необходимо убедиться, что заголовок вашей страницы отражает тему, обсуждаемую на вашей странице, и ключевое слово, на котором вы сосредоточены. Заголовок страницы, который вы используете, напрямую влияет на ваш рейтинг.

Теперь, когда вы знаете о важности заголовков для SEO, вам будет приятно узнать, что Yoast SEO может помочь вам в их создании. В своем SEO-анализе плагин проверяет два важных аспекта SEO-заголовка: ширину вашего заголовка и то, используете ли вы свое ключевое слово.

Что делает проверка заголовка SEO в Yoast SEO?

Вы найдете эту оценку на вкладке SEO боковой панели Yoast SEO или мета-поля. Если вы еще не написали заголовок, экзамен напомнит вам об этом.Кроме того, Yoast SEO проверяет ширину вашего заголовка. Когда он будет слишком длинным, вы получите предупреждение. Раньше мы предупреждали вас, если ваш заголовок был слишком коротким, но мы изменили его после выпуска Yoast 17.1. Заголовок с оптимальной шириной дает вам зеленую отметку в анализе.

Вы можете найти проверку ширины заголовка SEO на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле

Как написать заголовок с оптимальной шириной для SEO

Если у вашего заголовка неправильная ширина, его части могут быть обрезаны в результатах поиска Google.Внешний вид результата может отличаться в зависимости от используемого вами устройства. Вот почему вы также можете проверить, как ваш SEO-заголовок будет выглядеть в результатах поиска на мобильных устройствах и компьютерах в предварительном просмотре Google в Yoast SEO. Инструмент по умолчанию использует мобильную версию, но вы также можете переключиться на просмотр в настольной версии.

Вот результат для ПК:

Предварительный просмотр Google в Yoast SEO позволяет переключаться между результатами для мобильных устройств и компьютеров.

А вот мобильный результат для того же URL:

. Предварительный просмотр данной страницы на мобильных устройствах.

Ширина vs.длина

Вы заметили, что мы говорим о ширине, а не о длине? Это почему? Вместо того, чтобы использовать счетчик символов, Google имеет фиксированную ширину заголовков в пикселях. Хотя теги заголовков могут быть длинными и Google не устанавливает ограничения на количество символов, которые вы можете использовать, существует ограничение на то, что отображается в результатах поиска. Если ваш заголовок слишком широкий, Google обрежет его визуально. Возможно, это не то, что вам нужно. Кроме того, не следует тратить зря ценное пространство, делая заголовок слишком коротким.Мало того, заголовок часто информирует другие подобные заголовку элементы, такие как og: title , который также имеет ограничения отображения.

К счастью, наш предварительный просмотр Google может вам помочь! Вы можете ввести свой SEO-заголовок, и наш плагин сразу же предоставит вам обратную связь. Зеленая линия под заголовком SEO становится красной, если заголовок слишком длинный. Так что следите за этим и используйте отзывы, чтобы создавать отличные заголовки.

Модальное окно предварительного просмотра Yoast SEO Google в редакторе блоков WordPress

Что делает ключевая фраза в оценке заголовка в Yoast SEO?

Эта оценка также отображается на вкладке SEO боковой панели Yoast SEO и мета-поля.Он проверяет, используете ли вы свою ключевую фразу в SEO-заголовке вашего сообщения или страницы. Проверка плагина для этого довольно строгая. Поскольку Google использует заголовок для определения темы вашей страницы, отсутствие ключевой фразы в заголовке может повредить вашему рейтингу. Кроме того, потенциальные посетители с гораздо большей вероятностью нажмут на результат поиска, который точно соответствует тому, что они искали. Для достижения наилучших результатов вы должны попытаться добавить свою ключевую фразу в начале заголовка SEO.

Эта проверка позволяет выяснить, использовали ли вы ключевую фразу фокуса в заголовке

Как использовать ключевую фразу в заголовке SEO

Иногда, когда вы оптимизируете ключевое слово с высокой конкуренцией, у каждого будет ключевое слово в начале заголовка страницы.В этом случае вы можете попытаться выделить его, поставив одно или два слова перед ключевым словом focus, тем самым слегка «отступив» от вашего результата. В Yoast SEO, если вы начнете свой заголовок SEO с «the», «a», «who» или другого функционального слова, за которым следует ваша ключевая фраза, вы все равно получите зеленую отметку.

В других случаях, например, когда у вас очень длинная ключевая фраза, добавление ключевой фразы целиком в начале не имеет смысла. Если ваш заголовок SEO выглядит странно с ключевой фразой в начале, попробуйте добавить как можно больше ключевой фразы в заголовок SEO как можно раньше.Но всегда следите за естественным оформлением и удобочитаемостью вашего заголовка.

Хотите узнать все о том, как написать текст, который приятно читать и оптимизировать для поисковых систем? Наш курс SEO-копирайтинга может вам в этом помочь. Вы можете получить доступ к этому курсу и всем другим нашим курсам по SEO с помощью Yoast SEO Premium. Это также дает вам доступ к дополнительным функциям в плагине Yoast SEO.

Go Premium и

получают бесплатный доступ к нашим курсам SEO!

Узнайте, как писать отличный контент для SEO и откройте множества функций с помощью Yoast SEO Premium:

Получите Yoast SEO Premium ▸Только € 89 EUR / в год (без НДС) для 1 сайта

Стоит ли добавлять свой бренд в заголовок SEO?

Некоторое время некоторые оптимизаторы поисковых систем считали модным не включать название сайта в заголовок страницы.Идея заключалась в том, что значение имеет «плотность» заголовка, и название сайта здесь не поможет. Не делай этого. Заголовок вашей страницы должен содержать ваш бренд, желательно узнаваемым образом. Если люди ищут тему и видят ваш бренд несколько раз, даже если они не нажимают на нее в первый раз, они могут нажать, когда снова увидят вас на следующей странице результатов.

Если вы не укажете название своего сайта в теге title, вы также рискуете, что Google автоматически изменит название за вас.Как объяснялось в нашей статье о том, почему Google не показывает заголовок моей страницы, Google считает, что это тоже должно быть там. Если вы хотите узнать больше о брендинге, обязательно прочтите этот пост Мариеке: 5 советов по брендингу.

Оптимизация заголовков страниц после публикации

Некоторое время назад, просматривая наши данные Google Search Analytics для yoast.com, я заметил, что, хотя мы и занимаем хорошие позиции по [безопасности wordpress], мы не получали для этого большого трафика. Я оптимизировал заголовок страницы и мета-описание для нашей статьи о безопасности WordPress, и это увеличило трафик более чем на 30%.Мои изменения в заголовке были внесены примерно в то же время, что и обновление, что обозначено вертикальной линией на графике ниже:

Изменение было довольно простым. Вместо названия:

Безопасность WordPress • Yoast

Поменял на:

WordPress Security за несколько простых шагов! • Yoast

Как видите, это вовсе не обязательно улучшает рейтинг этой страницы. С точки зрения ключевых слов, заголовок не намного лучше, но был более привлекательным для , а привел к тому, что привел к гораздо большему количеству кликов, что, конечно, было желаемым результатом.

То, что может быть хорошим тегом заголовка для SEO, не обязательно будет хорошим заголовком для социальных сетей. В социальных сетях оптимизация ключевых слов менее важна, чем создание заголовка, побуждающего людей щелкнуть. Часто нет необходимости включать название бренда в заголовок. Это особенно актуально для Facebook и Twitter, если вы включите какую-либо форму брендинга в изображение публикации. Наши социальные превью в Yoast SEO Premium могут помочь вам в этом.

Если вы используете Yoast SEO, у вас может быть отдельный заголовок для Facebook, Twitter и Google.Просто введите заголовок Google в редакторе сниппетов Yoast SEO. Заголовки Facebook и Twitter можно ввести на вкладке социальных сетей в соответствующие поля. Если вы не введете конкретный заголовок Twitter, вместо этого Twitter будет использовать заголовок Facebook.

Заключение: заголовки страниц — хорошо их составляйте!

В заключение, основная мысль этой статьи — побудить вас потратить немного больше времени на написание хороших заголовков страниц. Это действительно того стоит. Возможно, стоит вернуться и оптимизировать некоторые заголовки ваших страниц после публикации.Это особенно верно, если вы уже занимаетесь хорошим рейтингом, но не получаете много кликов.

Подробнее: Как создать правильное метаописание »

Йост де Валк

Йост де Валк — основатель и директор по продуктам Yoast. Он интернет-предприниматель, который незадолго до основания Yoast инвестировал и консультировал несколько стартапов. Его основная специализация — разработка программного обеспечения с открытым исходным кодом и цифровой маркетинг.

Предварительный просмотр Google — Возможности Yoast SEO • Yoast

Хотите больше для вашего сайта?

Купите Yoast SEO Premium сейчас!

Функция предварительного просмотра Google доступна в Yoast SEO Free.Но если вы хотите, чтобы поддерживал ваш сайт лучше, создал прочную структуру ссылок, получил доступ ко всем курсам Yoast SEO Academy и многому другому, получите Yoast SEO Premium!

Получите Yoast SEO Premium ▸Только € 89 EUR / в год (без НДС) для 1 сайта

Что вы можете сделать с этим превью?

Предварительный просмотр вашего контента в результатах поиска

Предварительный просмотр Google в Yoast SEO позволяет вам увидеть, как ваше сообщение или страница будут выглядеть в результатах поиска Google, прежде чем опубликовать его. Вы можете увидеть результат на рабочем столе, но вы также можете увидеть, как он будет выглядеть на мобильном устройстве. Поскольку Google по-разному представляет результаты на настольном компьютере и мобильном устройстве, имеет смысл проверить оба превью, прежде чем публиковать пост.

Оптимизируйте свой SEO-заголовок

SEO-заголовок — это заголовок вашей страницы, который вы увидите в результатах поиска Google. С помощью плагина Yoast SEO вы можете убедиться, что ваш SEO-заголовок побуждает людей нажимать на ваш сайт в результатах поиска.

Yoast SEO позволяет вам установить шаблон для вашего заголовка SEO. Это означает, что вы можете придумать шаблон, и вам больше не придется о нем думать, ваш заголовок будет оптимизирован автоматически! Однако, если вы действительно хотите изменить или настроить что-то для отдельного сообщения или страницы, вы можете легко изменить заголовок SEO в предварительном просмотре Google.

Напишите отличное метаописание

Метаописание — это короткий текст, который вы видите под заголовком SEO. Yoast SEO позволяет оптимизировать мета-описание, чтобы оно включало в себя ключевую фразу.

При поиске определенной фразы Google будет выделять эту фразу жирным шрифтом в метаописании в результатах поиска. Но на самом деле это еще один шаг вперед. После того, как он решил, какие страницы будут ранжироваться по вашему запросу, он пытается найти часть страницы, которая включает этот точный термин. Если ваше метаописание не содержит искомого ключевого слова, оно получит «случайный» фрагмент с вашей страницы, который его содержит.

Это одна из причин, почему очень помогает знание того, какое ключевое слово для страницы чаще всего ищут.Так что вы можете использовать его в своем мета-описании!

Убедитесь, что ваша пуля короткая, но прозрачная

Слаг — это часть URL-адреса, которая идентифицирует определенную страницу на веб-сайте в удобной для чтения форме. Это часть URL-адреса, которая объясняет содержание страницы. В приведенном выше примере ярлык — «ключевое-исследование-окончательное-руководство». Yoast SEO позволяет оптимизировать ваш слаг в предварительном просмотре Google.

Убедитесь, что ваш заголовок как можно короче, но включает самые важные слова и, по крайней мере, ключевую фразу.Короткий заголовок означает, что им легче поделиться, а включение ключевой фразы поможет Google и пользователям определить тему вашего сообщения или страницы.

Хотите больше для вашего сайта?

Купите Yoast SEO Premium сейчас!

Функция предварительного просмотра Google доступна в Yoast SEO Free. Но если вы хотите, чтобы поддерживал ваш сайт лучше, создал прочную структуру ссылок, получил доступ ко всем курсам Yoast SEO Academy и многому другому, получите Yoast SEO Premium!

Получите Yoast SEO Premium ▸Только € 89 EUR / в год (без НДС) для 1 сайта

Откройте для себя все возможности плагина Yoast SEO для WordPress.

Мета-описание [2021 SEO] — Moz

Что такое мета-описание?

Метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет краткое описание веб-страницы. Поисковые системы, такие как Google, часто отображают метаописание в результатах поиска, что может повлиять на рейтинг кликов.

Пример:

Пример мета-описания

Пример кода

Оптимальная длина

Мета-описания могут быть любой длины, но Google обычно обрезает фрагменты до ~ 155–160 символов. Лучше, чтобы метаописания были достаточно длинными, чтобы они достаточно информативны, поэтому мы рекомендуем описания от 50 до 160 символов. Помните, что «оптимальная» длина будет варьироваться в зависимости от ситуации, и ваша основная цель должна заключаться в обеспечении ценности и увеличении количества кликов.

Оптимальный формат

Теги мета-описания, хотя и не привязаны к рейтингу в поисковых системах, чрезвычайно важны для получения пользователями переходов по страницам результатов поиска.Эти короткие абзацы предоставляют веб-мастеру возможность «рекламировать» контент для пользователей, выполняющих поиск, и возможность для поисковиков решить, является ли контент релевантным и содержит ли информацию, которую они ищут по своему поисковому запросу.

Мета-описание страницы должно разумно (читай: естественным, активным, без спама) использовать ключевые слова, на которые нацелена страница, но также создавать убедительное описание, на которое поисковик захочет щелкнуть. Он должен иметь прямое отношение к описываемой странице и отличаться от описаний других страниц.

Фактор ранжирования Google?

В сентябре 2009 года Google объявил, что ни метаописания, ни мета-ключевые слова не влияют на алгоритмы ранжирования Google для веб-поиска.

Метаописания, однако, могут повлиять на CTR страницы (рейтинг кликов) в Google, что может положительно повлиять на способность страницы к ранжированию.

По этой причине, среди прочего, важно приложить некоторые усилия к метаописаниям.

---

Используйте сканирование сайта в Moz Pro для поиска и исправления неработающих метаописаний

Функция сканирования сайта Moz Pro определяет страницы с плохими или отсутствующими метаописаниями, чтобы вы могли быстро их исправить.Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:

Начать бесплатную пробную версию

---

Лучшие методы SEO

Напишите убедительную копию объявления

Метатег описания выполняет функцию рекламной копии. Он привлекает читателей на веб-сайт из поисковой выдачи и, таким образом, является очень заметной и важной частью поискового маркетинга. Создание удобочитаемого, убедительного описания с использованием важных ключевых слов может улучшить рейтинг кликов для данной веб-страницы. Чтобы максимизировать CTR на страницах результатов поисковых систем, важно отметить, что Google и другие поисковые системы выделяют ключевые слова в описании жирным шрифтом, когда они соответствуют поисковым запросам.Этот полужирный текст может привлечь внимание пользователей, выполняющих поиск, поэтому вам следует как можно точнее сопоставить свои описания с поисковыми запросами.

Избегайте дублирования тегов метаописаний

Как и в случае тегов заголовков, важно, чтобы метаописания на каждой странице были уникальными. В противном случае результаты выдачи будут выглядеть следующим образом:

Одним из способов борьбы с дублированием метаописаний является реализация динамического и программного способа создания уникальных метаописаний для автоматизированных страниц. Однако, если возможно, ничто не может заменить оригинальное описание, которое вы пишете для каждой страницы.

Не включать двойные кавычки

Каждый раз, когда кавычки используются в HTML метаописания, Google обрезает это описание в кавычках, когда оно появляется в поисковой выдаче. Чтобы этого не произошло, лучше всего удалить все не буквенно-цифровые символы из метаописаний. Если кавычки важны в вашем метаописании, вы можете использовать объект HTML, а не двойные кавычки, чтобы предотвратить усечение.

Иногда нормально, чтобы

не записывал метаописания

Хотя обычная логика гласит, что в целом разумнее написать хорошее метаописание, чем позволять движкам очищать данную веб-страницу, это не всегда .Используйте это общее эмпирическое правило, чтобы определить, следует ли вам писать собственное метаописание:

Если на странице нацелено от одного до трех часто используемых терминов или фраз, напишите собственное метаописание, ориентированное на пользователей, выполняющих поисковые запросы, включая эти термины.

Если страница нацелена на трафик с длинным хвостом (три или более ключевых слов), иногда может быть разумнее позволить движкам самостоятельно заполнять метаописание. Причина проста: когда поисковые системы собирают мета-описание, они всегда отображают ключевые слова и окружающие фразы, которые пользователь искал.Если веб-мастер записывает мета-описание в код страницы, то, что он выбирает для записи, может фактически снизить релевантность, которую движки создают естественным образом, в зависимости от запроса.

Одно предостережение относительно намеренного исключения мета-тегов описания: Имейте в виду, что сайты совместного использования в социальных сетях, такие как Facebook, обычно используют мета-тег описания страницы в качестве описания, которое появляется, когда страница публикуется на их сайтах. Без мета-тега описания сайты социальных сетей могут использовать только первый текст, который они могут найти.В зависимости от первого текста на вашей странице это может не создать хорошего пользовательского опыта для людей, которые сталкиваются с вашим контентом через социальные сети.

Внимание: поисковые системы не всегда будут использовать ваше метаописание

В некоторых случаях поисковые системы могут отменять метаописание, указанное веб-мастером в HTML-коде страницы. Точно, когда это произойдет, непредсказуемо, но это часто происходит, когда Google не считает, что существующее мета-описание адекватно отвечает на запрос пользователя и идентифицирует фрагмент с целевой страницы, который лучше соответствует запросу поисковика.

---

Продолжайте учиться

Как написать идеальное метаописание SEO

Что такое метаописание?

Метаописание — это короткий фрагмент, тег описания в HTML, который обобщает содержание веб-страницы. На странице результатов поисковой системы (SERP) метаописание отображается под заголовком страницы и URL-адресом.

Это важный компонент SEO на странице, поэтому вам необходимо понимать передовой опыт его оптимизации.

(Метаописание отображается под тегом заголовка и URL.)

Поисковые системы показывают метаописание в списке результатов поиска в основном тогда, когда искомая фраза содержится в описании. Например, в приведенном выше примере слово «подарки» выделено жирным шрифтом. Это потому, что искали по запросу «подарки».

Готовы написать свои собственные метаописания? Спрыгните вниз, чтобы узнать, что можно и чего нельзя делать при написании метаописаний.

Как долго длится мета-описание?

Google основывает длину метаописаний на пикселях, поэтому имейте в виду эту спецификацию для появления ваших метаописаний в результатах поиска.Ограничение на рабочем столе составляет 920 пикселей, что составляет примерно 158 символов, и 680 пикселей на мобильном устройстве, что составляет примерно 120 символов.

Конечно, каждый символ различается по ширине в пикселях, поэтому количество используемых символов не является абсолютным, в отличие от ширины в пикселях.

Метаописание, показанное выше, не превышает установленного лимита (142 символа), поэтому вы не получите этих устрашающих, непрофессионально выглядящих эллипсов отсечения (т. Е.…),

Мета-описание должно быть написано, чтобы объяснить, что читатель найдет на странице, но также таким образом, чтобы побудить пользователей щелкнуть.Помимо заголовка страницы, маркетологи должны потратить время на тестирование заголовков страниц и метаописаний, чтобы улучшить видимость и CTR.

Метаописания и социальные сети

Фрагмент мета-описания также отображается, когда часть контента публикуется в социальных сетях.

Это дополнительная возможность убедить пользователей щелкнуть ваше сообщение.

(Фрагмент метаописания появляется в социальных сетях под заголовком страницы.)

Где добавить мета-тег описания?

В HTML-коде мета-тег описания выглядит так:

Но вам не нужно быть опытным веб-мастером или SEO, чтобы добавить мета-описание!

Если вы используете систему управления контентом, такую ​​как WordPress или HubSpot, вы можете обойтись без погружения в HTML-код, поскольку эти платформы позволяют вам изменять метаописание, теги заголовков и многое другое через общие настройки.

Плагины

, такие как Yoast, также доступны, чтобы упростить добавление мета-описания на вашу веб-страницу.

(WordPress и HubSpot позволяют писать метаописания прямо в настройках страницы.)

Что делает метаописание?

Основная цель метаописания страницы — побудить посетителей из поисковых систем и социальных сетей щелкнуть ссылку на вашу страницу. По сути, он привлекает пользователей и генерирует трафик на вашу страницу!

В этом смысле вы можете написать и думать об этом как о «мини-рекламе» для вашей страницы, предлагающей предварительный просмотр содержимого страницы. Поскольку в результате поиска Google появляется так много результатов, метаописание — это ваше небольшое (но ценное!) Пространство недвижимости, которое кратко объясняет, что предлагает страница — другими словами, если все сделано правильно, оно позволит вашему листингу выделиться.

Почему важно метаописание?

Метаописание, если оно написано правильно, помогает повысить рейтинг кликов (CTR) для вашего сайта из результатов поиска.

Google говорит, что метаописание не приводит к прямым преимуществам ранжирования страницы, но есть косвенное преимущество , так как хорошо написанное метаописание увеличит CTR, и Google может использовать эту управляемую пользователем метрику для определения позиция страницы в рейтинге.

Пользователи будут нажимать на контент, который им нравится, и отвечать на их запросы, поэтому убедитесь, что вы пишете свое мета-описание с учетом интересов пользователя.Искатели оценят хороший контент, вам просто нужно побудить их сначала добраться до него.

Ниже показано, как написать хорошее метаописание и впоследствии повысить CTR вашего обычного поиска.

Как писать метаописания для SEO

Теперь, когда вы знаете, что такое мета-описание и почему оно важно для вашего сайта и контента, давайте рассмотрим, как его написать. Хорошее метаописание ставит во главу угла взаимодействие с пользователем и имеет следующие три особенности:

1. Ответы на следующие вопросы пользователей: «О чем эта страница?» и «Почему моя страница лучше всего подходит для поиска?»
2. Включает основное ключевое слово, по которому страница стремится получить рейтинг. Включение сюда целевого ключевого слова дает возможность оптимизации страницы.
3. Использует контент, ориентированный на преимущества. Расскажите читателю, что он получит, нажав на ваше объявление.

Чтобы написать хорошее метаописание и увеличить CTR в обычном поиске:

Ставьте на первое место самую важную информацию

Каждое метаописание должно быстро сообщать о предмете и преимуществах вашей страницы.Если веб-страница предназначена для определенного продукта, бренда или темы, поместите эти термины и ключевые слова в начало.

Сделайте свое мета-описание разговорным

Пишите для людей, а не для поисковых систем или алгоритмов. Естественный язык лучше общается.

Позиционируйте весь контент с точки зрения преимуществ для пользователя

Переосмыслить концепцию поисковой оптимизации для поиска опыт оптимизации. Сосредоточьтесь на конечном пользователе, чтобы написать наиболее подходящее метаописание, соответствующее содержанию вашей страницы.

Отредактируйте два или три раза

При втором и даже третьем проходе вы увидите лучшие способы разместить больше преимуществ, деталей и ценности в отведенном пространстве.

Не бойтесь вернуться и обновить свои метаописания! (Но обратите внимание, что обновленные метаописания не сразу меняются на странице результатов — боты должны снова сканировать вашу страницу, чтобы уловить изменение.)

Лучшие практики при написании метаописаний

1. Достичь 158 символов, больше не на компьютере, и 120 символов на мобильном устройстве.
2. Используйте язык, ориентированный на действия. Получает клики!
3. Сделайте это конкретным и актуальным. Введите это ключевое слово и не создавайте повторяющихся метаописаний!
4. Не обманывайте пользователей. Включите то, что пользователь найдет на странице, вы не хотите терять доверие пользователей!
5. Предложите решение или пособие. Создать значение!

Напишите так, и метаописания станут больше, чем просто еще одним важным фактором ранжирования вашей страницы. Это делает единственным практическим действием щелчок по вашему сообщению в блоге, продукту или веб-странице.Здравствуйте, высокий CTR!

Чего следует избегать при написании метаописаний HTML

1. Не набивать ключевые слова. Повторение ключевого слова 9 раз приведет к штрафу.
2. Не копируйте и не вставляйте большой блок контента со страницы или публикации в качестве метаописания. Найдите время, чтобы написать уникальную копию, чтобы дать вашему пользователю и поисковым системам описание страницы, которое будет служить вашим мини-объявлением.
3. Не используйте одно и то же описание на нескольких страницах или сообщениях. Это сбивает с толку ботов поисковых систем и ослабляет эффект. То же самое касается тегов заголовков и всего содержимого страницы — вы можете запустить аудит сайта на предмет дублирования контента.

Примечание: Мы включили отсутствующие или неоптимизированные метаописания в наш блог о наиболее распространенных технических проблемах с поисковой оптимизацией.

Примеры хороших метаописаний

При подготовке к этому посту я исследовал несколько хороших примеров метаописаний и , почему они хороши для SEO.

1. YouTube

Почему? Это метаописание написано для конечного пользователя. Он информативен и передает идею удовольствия и сообщества, будучи кратким.

2. Airbnb

Почему? Сразу сравнивает бренд с «незабываемым». Он также включает глаголы, ориентированные на действие, которые привлекают клики.

3. LEGO

Почему? И снова мы видим хорошо написанное мини-объявление с глаголами, ориентированными на действие, и хорошими ключевыми словами.

4. Убер

Почему? Отличный пример приоритета, он сразу по делу, плюс он дает решение проблемы.

5. Домашняя страница на миллион долларов

Почему? Все в пределах рекомендуемого ограничения в 160 символов, вы точно представляете, каким будет содержание страницы этого сайта. Он также привлекает заметных людей для привлечения пользователей. Помните: не обманывайте поисковиков .

6. Квадрат

Почему? Трудно вести бизнес, но это метаописание говорит мне, что компания выгодна тем, кому приходится. Кроме того, призыв к действию в конце, вероятно, увеличит CTR.

7. Instagram

Почему? Я сразу знаю, что я могу сделать, если щелкну по этой ссылке: создать учетную запись или войти в систему. Я знаю, что не могу публиковать сообщения на платформе с их веб-сайта, и они не говорят мне, что я могу.Это просто, говорите честно пользователям, что они могут найти на вашей странице.

Последние мысли

Метаописание — это небольшой, но мощный аспект поисковой оптимизации — это ваш шанс победить своих конкурентов. Слишком многие компании упускают это из виду и, в свою очередь, упускают важную возможность улучшить CTR.

Обязательно создайте привлекательное метаописание для своего веб-сайта, которое убеждает конечных пользователей предпочесть вас вашим конкурентам.