Оптимизация поиска: 18 Best SEO Tools That SEO Experts Actually Use in 2021

Оптимизация в Google: 16 интересных seo-экспериментов – статьи про интернет-маркетинг

Широко известно, что seo оптимизация не является точной наукой. В отличие от химии, здесь не бывает формул, которые гарантируют заранее известный и точно воспроизводимый результат. Поэтому по мере развития поисковых систем специалистам по продвижению приходится постоянно экспериментировать и выявлять новые закономерности.

В Search Engine Journal была опубликована подборка SEO-экспериментов. Мы отобрали наиболее интересные и показательные среди них и добавили подробности.

1. URL простым текстом без ссылки

Суть эксперимента: группа маркетологов из академического сектора заметила, что на некоторых веб-сайтах университетов и колледжей при публикации научных работ ссылка на них прописывалась простым текстом, без тега a /. Они решили проверить, как именно это влияет на обнаружение страниц поисковыми системами.

Для этого был создан новый домен с единственной страницей, оптимизированный под некоторую ключевую фразу. После этого исследователи начали с некоторым временным интервалом одну за другой публиковать страницы, содержащие ссылки на этот домен простым текстом.

Результат: все 20 опубликованных страниц были закэшированы Google, но на позицию домена в выдаче это никак не сказалось. Сами ссылки при этом действительно были обнаружены.

2. Влияние Google+ и Twitter на результаты поиска

Суть эксперимента: когда компания Google представила функцию выдачи результатов поиска в реальном времени, туда стали попадать твиты. Вскоре после этого вывод твитов в выдачу был отключен, но вопрос остался: как твиты влияют на позиции и стоит ли их использовать? Оправдана ли оптимизация сайта для google с ними?

Исследователи провели три теста:

1. Попытка привлечь внимание к одной непроиндексированной поисковиками странице.

   Исходный твит получил больше 400 ретвитов (и, как следствие, некоторое количество лайков в Facebook и LinkedIn) и к концу дня попал на первое место выдачи в Google по уникальной ключевой фразе.

2. То же самое, но после того, как Google отключил прямой доступ к данным Twitter. Google и Bing понадобилось до 8 часов, чтобы закэшировать страницу. Через некоторое время по новой уникальной ключевой фразе страница вышла на первое место в поисковой выдаче.

3. Тест на скорость кэширования двух уникальных страниц при постинге в Twitter и Google+.

   Страница, на которую была поставлена ссылка в Twitter, вышла на первое место по заданной ключевой фразе в течение 13 минут. Страница, на которую ссылка была поставлена в Google+, на первое место вышла через два часа.

Довольно быстро стало ясно, что хотя у Google больше нет прямого доступа к ленте Twitter, многочисленные агрегаторы и скрейперы делают твиты доступными для поисковой системы, пусть и с некоторым отставанием.

Результат: вне всякого сомнения, твиты и посты в Google+ влияют на результаты поиска, и оптимизация сайта под google не может без них обойтись. Кроме того, значение имеет и количество ретвитов: чем их больше, тем выше страница поднимается в результатах поиска.

3. Стоит ли ставить ссылки со страниц, где их и так уже много

Суть эксперимента: влияет ли количество исходящих ссылок с авторитетного сайта на темпы роста PageRank страниц-акцепторов.

Для эксперимента было создано два совершенно новых сайта и один промежуточный домен. Оба сайта в течение контрольного отрезка времени сохраняли примерно одинаковые позиции. После этого на второй сайт через промежуточный домен была поставлена ссылка с сайта debian.org, имеющего 4225 исходящих ссылок (прим. пер. — эксперимент проводился в августе-сентябре 2012 года, т.е. после запуска Penguin).

После получения обратной ссылки позиции первого сайта сначала повысились (со 113 до 82), а затем ушли вниз (до позиции #186). В то же время позиции второго сайта, получившего новую ссылку, резко пошли вверх и к моменту окончания измерений зафиксировались на седьмой позиции в топе.

Результат: испытание показало, что ставить ссылки со страниц, уже имеющих большое количество исходящих ссылок и высокий PageRank, всё же имеет смысл.

4. Эксперимент с активной публикаций материалов в блоге

Суть эксперимента: как активная публикация новых материалов влияет на позиции сайта в поисковой выдаче и конверсию.

На сайте небольшой финансовой фирмы наблюдалось отсутствие как роста, так и падения посещаемости на протяжении месяцев. В среднем в неделю на сайт заходило около 90 человек, которые преимущественно искали контактные данные компании.

Проверяя, как сработает оптимизация сайта под гугл в рамках экспертимента, специалист попросил свою аудиторию в Twitter, Facebook и LinkedIn задать интересующие их вопросы по страхованию. Из 135 полученных вопросов он отобрал 100 и по каждому из них записал и опубликовал короткий видеоролик с ответом. Всего было опубликовано 100 таких роликов, по одному в день.

Результат: посещаемость блога начала быстро расти — во многом, благодаря взаимодействию с аудиторией в социальных сетях, но также и за счёт поисковых систем.

Анализ показал, что примерно трёхкратный прирост заходов из поисковиков произошёл, главным образом, за счёт низкочастотных запросов.

Что касается конверсий, рост дохода за исследуемый период составил $4975. С учётом того, что временные затраты составляли 15 минут в день, это означает доход $200 за час.

5. Выкидывание оригинальной страницы из результатов поиска

Суть эксперимента: алгоритм работы поисковика Google старается отсеивать дубликаты страниц в результатах поиска; может ли в таком случае посторонний сайт, скопировавший существующую страницу, выкинуть оригинальный сайт из выдачи за счёт обратных ссылок с авторитетных доменов?

Для эксперимента на сайте оптимизатора был создан поддомен, на котором была опубликована полная копия страницы другого сайта (с разрешения владельца). На эту страницу были размещены ссылки с авторитетных доменов.

Через пять дней дубликат вытеснил оригинал из топа выдачи. Затем эксперимент был повторен с другой страницей, которая была вытеснена со своего места уже через два дня.

Однако через две недели оптимизатор получил предупреждение в Google Webmaster Tools о том, что он применяет нерекомендуемые методы продвижения. Владельцу «сайта-копии» было предложено внести изменения и отправить сайт на повторную индексацию.

Результат: эксперимент показал, что новый сайт действительно может вытолкнуть существующий сайт из поисковой выдачи, скопировав его контент и проставив на свою копию ссылки с авторитетных доменов. Однако это работает очень недолго и чревато баном в поисковой системе; таким образом оптимизировать страницы не стоит.

6.

Значение кнопки Google +1

Суть эксперимента: в прошлом году компания Google представила функцию «Search Plus My World», повысив влияние Google+ на результаты поиска. Но как именно влияет +1 на позиции ваших страниц?

Для эксперимента исследователи выбрали три запроса, измерили результаты, щёлкнули +1 и проверили изменения в поисковой выдаче.

Результат: в одном случае страница с пятой позиции перешла на третью, в другом — с седьмой на шестую, в третьем случае никаких изменений не было.

Исследователи пришли к выводу, что помимо самого факта щелчка +1 значение имеет и соответствие страницы запросу. Иными словами, чем выше релевантность страницы запросу, тем большее влияние оказывает +1.

7. Восстановление сайта после пессимизации

Суть эксперимента: если причины бана или существенного понижения в выдаче известны, насколько просто восстановить прежние позиции?

Падение трафика из Google началось 24 апреля 2012 года. Анализ показал, что порядка 11% обратных ссылок содержат переоптимизированный текст анкора и ведут с одного сайта, который, к счастью, контролировался самим оптимизатором.

Все 77 анкоров были переписаны так, чтобы выглядеть естественно. Примерно через 6 дней сайт снова появился в поисковой выдаче, но уже не на первом, а на втором месте.

Результат: восстановить позиции сайта после пессимизации можно, но это непростая задача, особенно если у вас нет возможности внести изменения в уже размещённые ссылки.

8.

Тестирование нерекомендуемых методик продвижения

Суть эксперимента: маркетологи рекомендуют придерживаться исключительно «белых» методов продвижения, разрешённых Google. Но так ли это важно на самом деле?

Чтобы проверить утверждение, на сайт, держащийся на третьей позиции по определенному ключевому слову, было размещено множество спамных ссылок: 7000 ссылок на форумах, 45000 комментариев в блогах и 4000 ссылок в боковых панелях блогов.

Результат: потеря позиций произошла практически мгновенно. Менее чем за месяц сайт упал на 14-е место в выдаче по тому же ключевому слову.

9. Быстрое ранжирование нового сайта

Суть эксперимента: с введением алгоритма Penguin маленьким сайтам стало сложнее быстро наращивать позиции в сравнении со старыми, авторитетными сайтами. Насколько реально быстро поднять позиции нового сайта по некоторому ключевому слову?

В порядке эксперимента на некоторый новый сайт были размещены ссылки с авторитетных интернет-площадок. При этом в анкоре фигурировала не только искомая ключевая фраза, но и похожие по смыслу фразы, а сами ссылки были «размазаны» по множеству доменов.

Результат: менее чем через два месяца после начала оптимизированного эксперимента сайт вышел на четвертую позицию по заданному ключевому слову. Таким образом даже после введения новых алгоритмов совершенно новый сайт может быстро набрать вес, используя грамотные методики продвижения.

10. Как найти ссылки на страницы, которыми вы не управляете

Суть эксперимента: при использовании Google Webmaster Tools можно посмотреть обратные ссылки на свои страницы. Можно ли «добавить» страницы конкурента?

Для этого экспериментатор разместил у себя полные копии страниц другого сайта и дождался их индексации.

Результат: Google посчитал скопированные страницы легитимными копиями «каноничных» страниц, а поскольку у дубликатов нет своих входящих ссылок, то в GWT остался список ссылок с других сайтов на «каноничные» страницы. Стоит, однако, учитывать, что этот способ относится скорее к серым методам, и потому рекомендовать его нельзя.

11. Влияние разнообразного текста анкоров на ранжирование

Суть эксперимента: алгоритм Penguin затронул немало сайтов, на которые были проставлены ссылки с одинаковым текстом анкора. Задачей эксперимента было проверить, как сказывается на ранжировании использование варьирующегося текста.

В порядке эксперимента был создан новый сайт на WordPress с шестью статьями, посвящёнными кредитному статусу. Затем была написана серия гостевых постингов с обратными ссылками, содержащими вариации основной ключевой фразы.

Результат: спустя 53 дня после начала эксперимента по основному запросу «650 credit score» сайт поднялся до четвертой позиции в Google. На момент публикации исследования он перемещался между второй и четвёртой позициями.

12. Действительно ли бесполезны ссылки с аттрибутом nofollow?

Суть эксперимента: широко распространённое мнение гласит, что при наборе ссылочной массы надо опираться на обычные ссылки без атрибута rel=»nofollow», иначе эти ссылки будут проигнорированы. Но действительно ли ссылки с nofollow бесполезны?

Исследователи проверили это утверждение на нескольких новых сайтах, ссылки на которые проставлялись с атрибутом rel=»nofollow» в течение пяти недель.

Результат: удивительно, но за этот период рейтинг рос прямо пропорционально увеличению числа обратных ссылок. Несмотря на то, что все эти ссылки содержали указанный атрибут и, скорее всего, по этой причине передавали меньший вес, они всё же учитывались при ранжировании.

13. Действенность инструмента отклонения ссылок в Google Webmaster Tools

Суть эксперимента: мало кому понравилось бы получить от Google предупреждение о том, что на сайт ведёт слишком много спамных ссылок. К счастью, компания создала инструмент дезавуирования обратных ссылок. В рамках эксперимента исследователи проверили, насколько хорошо он справляется с задачей восстановления репутации сайта в глазах поисковика.

Результат: порядка 96% некачественных обратных ссылок удалось снять. Вскоре после этого доступность сайта в Google была восстановлена, а трафик к моменту публикации исследования вернулся на отметку примерно в 50% от прежнего уровня.

14. Соседство текста анкора в сссылках

Суть эксперимента: текст анкора в ссылках несомненно влияет на ранжирование, но как насчет окружающих элементов? Будет ли страница ранжироваться лучше в зависимости от того, где будет помещена ссылка — внутри абзаца текста, рядом с изображением, или просто на пустой странице?

В рамках эксперимента было создано несколько новых доменов, на которые были проставлены четыре типа обратных ссылок:

• анкор с точной ключевой фразой на пустой странице;
• анкор с точной ключевой фразой внутри текста;
• ссылка с картинки, в атрибуте alt которой прописана точная ключевая фраза;
• текст, содержащий ключевую фразу перед ссылкой с текстом «click me».

Результат: судя по результатам, размещение ссылки действительно имеет значение. Ссылки на пустых страницах едва передавали вес, ссылки внутри текста работали хорошо, а ссылки с картинок — лучше всех.

15. Ссылки в пресс-релизах

Суть эксперимента: нередко можно услышать, что эра пресс-релизов закончилась, и ссылки в них не имеют веса. Так ли это на самом деле?

В порядке эксперимента был написан пресс-релиз с уникальной ключевой фразой в анкоре и ссылкой на блог Мэтта Каттса.

Результат: через три дня после публикации пресс-релиза сайт занял третье место в выдаче по ключевой фразе в анкоре.

16. Насколько внутренняя оптимизация сайта может увеличить поисковый трафик

Суть эксперимента: у любого крупного сайта со временем накапливаются ошибки, приводящие к потере поискового трафика. Это и дубликаты контента, и некорректная карта сайта, и неудачно подобранные тэги статей. Как сильно всё это сказывается на посещаемости?

Результат: внутренние изменения (удаление дублирующегося контента, обеспечение корректной индексации, оптимизация кода страниц, перелинковка с другими веб-проектами компании) на популярном сайте TechCrunch привели к удвоению трафика из поисковых систем и общему увеличению трафика на 30%. Этот результат ярко свидетельствует о том, насколько важна грамотная on-site оптимизация.

Материал статьи основан на публикации «Top 31 SEO Experiments You Want To Know About» Mikhail Tuknov.

Оптимизация сайта под поиск — «Светлые головы»

Базовая оптимизация сайта

Под базовой оптимизацией подразумевают проведение работ, направленных на приведение его к виду, который полностью соответствует требованиям поисковых систем. В дальнейшем, благодаря проведенным работам по оптимизации, он будет занимать высокие позиции при ранжировании и будет полностью готов к последующему его продвижению.

Почему к последующему? Оптимизация сайта – это всего лишь первоначальный этап, так сказать платформа для дальнейшего его seo-продвижения. И вот без этой платформы, выведение сайта в ТОП, практически невозможно.

Также отметим, что многие владельцы интернет-проектов пытаются самостоятельно повысить показатель поведенческого фактора, заказав «накрутку» посетителей на сомнительных веб-ресурсах. Поверьте, поисковые системы давно научились выявлять такие хитрости, а итоговым результатом такой «самодеятельности» становится бан сайта и, соответственно, потеря вложенных на его создание средств.

Что еще важно знать об оптимизации?

Сегодня мы уже не представляем свою жизнь без интернета. «Всемирной паутиной» пользуются все, начиная от школьников младших классов и заканчивая людьми пожилого возраста. Именно поэтому каждая уважающая себя компания стремится развить свой бизнес не только в реальной жизни, но и в интернете. К сожалению, последнее получается не у многих. Почему? Все очень просто.

Современные поисковые системы ранжируют веб-ресурсы согласно определенным критериям. Поэтому, для того чтобы ваш сайт находился на первых позициях при выдаче и, соответственно, о ваших товарах или услугах узнало как можно большее количество потенциальных клиентов, необходима оптимизация. Многие этим правилом пренебрегают и искренне удивляются тому, что количество продукции, проданной через интернет, равняется нулю.

После того, как специалисты нашей компании проведут оптимизацию , все дальнейшие работы по его продвижению (улучшение поведенческого фактора, наполнение ресурса уникальным контентом, наращивание ссылочной массы) вы можете проводить самостоятельно. Но если у вас нет времени и желания заниматься проведением данных операций, мы с радостью возьмем ваш интернет-проект на обслуживание с целью дальнейшего его продвижения.

В заключении хочется еще раз напомнить, что без проведения работ по оптимизации, вывести его в ТОП невозможно.

Все о принципах оптимизации поиска

Кажется, все термины, связанные с поисковой оптимизацией, доставляют журналистам настоящую боль — слишком уж технически они звучат: ключевые слова, мета-теги, URL. На самом деле техническая составляющая в этом искусстве минимальна, а вот приток трафика она может дать немалый

---

Seo (Search Engine Optimization) переводится с английского как поисковая оптимизация. Это комплекс мер по разметке и продвижению вашего сайта для вывода его на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем. Главная цель всех манипуляций — приток аудитории и ее дальнейшая монетизация.

Вот термины, которые вам стоит знать, чтобы воспользоваться полезными советами по SEO:

•   Keyword — ключевое слово или ключевая фраза, которые используют для поиска.

•   Мета-теги — служебные описания, которые содержат важную информацию о веб-документе для поисковых систем. Пользователь их не видит на странице — только «роботы» Google и  Яндекса. Вот самые важные мета-теги:

A. Заголовок (title tag)

B. Описание (meta description)

C. Ключевые слова (keywords)

•   Семантическое ядро — это набор ключевых слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта.

•   Внутренняя оптимизация сайта — комплекс мер для  наилучшей индексации сайта поисковыми системами (например, заполнение мета-тегов, использование тегов h2, h3, h4, внутренняя перелинковка, то есть ссылки из разных материалов внутри сайта друг на друга и т. д. ).

Примечание: английские названия терминов — это чаще всего элементы кода HTML, который работает только на английском языке, поэтому важно сохранить в тексте их оригинальные названия.

 

ЗАЧЕМ ВАМ НУЖНА ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ?

Сеть переполнена контентом. Какова вероятность, что именно вашу статью найдет потенциальный читатель? Большинство пользователей перейдут по первым пяти ссылкам. Дальше идут только самые пытливые.

Помимо этого, пользователи склонны доверять поисковым сервисам. Если материалы расположены на первых строках выдачи — это дополнительная гарантия достоверности информации.

Статистика также на стороне поисковой оптимизации: солидная доля трафика большинства онлайн-изданий приходится на  органический поиск, то есть на заходы через поисковики.

 

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

Прежде всего стоит определить, каким поисковым сервисом чаще пользуется ваша аудитория, так как принципы их работы несколько отличаются. Посмотреть статистику именно для вашего сайта можно в любом из аналитических счетчиков, которыми вы пользуетесь (например, Google Analytics). Сказать наверняка, по какому принципу работает поисковик, невозможно, этого не знает никто, кроме самих разработчиков системы, да и эти принципы все время меняются, чтобы избежать накруток. Тем не менее есть рекомендации, основанные на личном опыте специалистов по продвижению, и официальные рекомендации, которые дают сами поисковые системы.

Пользы от  них, правда, может оказаться мало. Вот, например, три ключевых совета от Яндекса в стиле «капитана Очевидность», описанные в статье «Яндекс и поисковая оптимизация»:

•   создавайте привлекательный дизайн

•   повышайте удобство интерфейсов

•   наполняйте сайт полезной информацией

Также разработчики предупреждают, что  искусственная оптимизация, то  есть использование проплаченных ссылок, промежуточных страниц (так называемых дорвеев), ни к чему не приведет, алгоритм все равно вычислит халтурную работу и понизит сайт в выдаче.

Похожие руководства можно найти у каждой поисковой системы. Например, Google выпустил многостраничное и очень подробное «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих».

 

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Если вы не профессионал, но очень хотите видеть свои материалы на первой странице поисковой выдачи, вот несколько универсальных советов.

1.  Публикуйте качественный контент

Как бы банально это ни звучало. Актуальность и релевантность заданной в заголовке темы, хорошо написанный текст — это не только залог лояльности читателя, но и понятный сигнал для поискового механизма, что ваш сайт заслуживает доверия, его можно рекомендовать пользователям.

2.  Не забывайте про alt-текст

Так называют краткие описания визуальных материалов. Впрочем, это не подписи к фотографиям, которые видят большинство читателей. Alt-текст — это вид мета-данных, который прописывается в коде и привязан к конкретному объекту — например, картинке. Если картинка по какой-то причине не загрузилась, вместо нее пользователь увидит alt-текст. Его же голосовой генератор зачитает слабовидящим пользователям, которые не могут увидеть саму картинку.

То есть при  обычной загрузке страницы вы этот текст не увидите, а вот поисковая система — да, потому что  любая страница для  нее — это в первую очередь последовательность символов. Содержание изображений и видеороликов поисковики все еще анализируют из рук вон плохо.

Добавить alt-текст можно через код HTML (это атрибут элемента <img>) или  через систему управления контентом (CMS). Во втором случае текст вводится в поле, которое в большинстве интерфейсов так и называется — «Alt-text», «Alternative text» или просто «Alt».

В отличие от подписи к фотографии, которая отображается на сайте, alt-текст должен быть максимально примитивным и описательным. Если вы разместили картинку с бегущей по полю ламой, так и напишите: «Бегущая по полю лама».

3.  Следите за URL

URL (Uniform Resource Locator), то есть адрес веб-страницы, который вы видите в верхней строке браузера, не должен быть перегружен лишними словами и символами. В идеале каждый раз оставляйте в этой строке только несколько ключевых слов, которые непосредственно относятся к теме материала. Никаких союзов и междометий на латинице.

4.  Используйте подзаголовки

Речь не о традиционном делении текста на части с использованием подзаголовков (хотя это тоже важно для лучшего восприятия текста), а об элементах кода HTML — тегах h2, h3, h4, h5, h5 и h6. Они показывают важность каждого заголовка и используются для построения иерархии в тексте. Самый первый заголовок на странице традиционно относится к тегу h2 (так называемый title tag, про который мы уже говорили выше). Он отображается и на вкладке страницы в браузере, и в качестве основного кликабельного элемента в поисковой выдаче.

Вот что говорит Яндекс относительно оформления страницы и тегов h2-h6:

При  ранжировании учитываются не только формальное соответствие тексту запроса, полнота представленной информации и  ее актуальность, но и то, как она структурирована и оформлена. Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа. 

Google-оптимизация: инструкция по SEO-применению

Для многих редакций вопрос о том, как донести нужный контент до целевой аудитории, все еще стоит остро. Решений, конечно, много, но одно из основных – улучшить тактику оптимизации под поисковую систему Google.

Как бы ни старались издания привлечь читателя, и какова бы ни была их тематика, многим весьма непросто вызвать у целевой аудитории живой интерес и заставить ее взаимодействовать с контентом – а все потому, что издатели не смогли учесть принципиальные изменения, произошедшие за последнее время в области потребления информации.

Как известно, большая часть газет сдает позиции на онлайн-поле. Еще в 2009 году исследование NAA/Nielsen показало, что газеты занимают лишь один процент всего объема американского интернет-трафика, и с тех пор их доля на рынке упала еще ниже. Работающие по старинке новостные агентства оказались в незавидном положении, и рассчитывать им особо не на что.

Но надежда еще есть. Для большинства роковой час пока не пробил – газетчики все еще могут побороться за трафик, если уделят внимание технологиям поиска, причем не только социального.

Поисковая оптимизация новостного ресурса – зачастую непростая задача. Это не то же самое, что оптимизировать сайт для небольшого SaaS-компании или крупной площадки онлайн-торговли. Новостные агентства ежедневно и еженедельно выпускают значительные объемы контента, так как от объемов зависит успех: чтобы оставаться конкурентоспособными в перенасыщенной информацией среде, сайтам приходится повышать производительность и освещать все значимые общественные события. По крайней мере, так рассуждают большинство издателей. В реальности же ситуация часто оказывается иной.

Увеличение объемов не повысит интерес читателей к самому контенту. Главное здесь – соблюсти идеальный баланс между тем, чтобы, с одной стороны, поддерживать высокий журналистский стандарт и предоставлять читателю важные новости, а с другой – учитывать ту цель, с которой люди обращаются к поиску, и максимально использовать ее для расширения аудитории.

Вот несколько неочевидных замечаний о том, как новостные ресурсы могут улучшить свою видимость в поисковой системе Google:

1. Совершенствование структуры сайта

Большая часть информации, генерируемой новостными сайтами, носит срочный характер и скорее привлечет больше трафика из поиска, чем со статических страниц. Чтобы удержать как можно более высокую ссылочную ценность (link equity) – обычно ее генерирует главная страница – структура сайта должна позволять поисковым механизмам и пользователям добираться до архивного контента в минимум кликов. Впрочем, ссылочную ценность должны иметь и новые страницы.

Веб-архитектура – самое важное, о чем должны позаботиться издатели, потому что от нее напрямую зависит, как поисковый механизм будет сканировать и обрабатывать сайт и какое место присвоит его страницам на странице результатов поиска. А чтобы равномерно распределить ссылочную ценность, нужно обратить внимание на следующие аспекты:

• Пагинация – это метод навигации по сайту, наиболее широко распространенный в мире веб-торговли. Так называется практика разбивки ссылок и сегментации контента по разным страницам, влияет на SEO, функционирование сайта и на опыт пользователя в целом. Пагинация отразится и на архитектуре сайта, и на том, как ссылочная ценность распределяется по всему домену. Новостному ресурсу, часто публикующему много нового контента и создающему новые страницы, нумерация поможет включить старые статьи в соответствующую категорию на исходной странице и тем самым облегчить читателю доступ к ним.

• Внутренние ссылки помогут улучшить архитектуру сайта. Для не знакомых с термином: внутренние ссылки связывают между собой две страницы одного и того же домена, и они полезны с точки зрения навигации и поддержания стабильного информационного потока как на микро-, так и на макроуровне. Кроме того, они понижают так называемый показатель выходов – а для Google это знак: если читатели проводят на сайте больше времени, то он действительно важен и полезен им.

• Категории и тэги. Категории нужны, чтобы группировать между собой разные материалы, в то время как тэги описывают конкретные детали, встречающиеся в статье. И то и другое поможет логично организовать контент, чтобы он был доступен как пользователям, так и поисковикам. Четкая разбивка на категории – вещь для новостного сайта совершенно необходимая. Большинству читателей интересны отдельные темы, они не хотят пролистывать дюжины страниц, чтобы добраться до искомой информации.

• Карта сайта. Как было отмечено выше, на новостных сайтах всегда очень много страниц, поэтому разместить их все в паре кликов от главной непросто. Однако если сделать индекс в виде списка, то на одной странице может уместиться до сотни ссылок. Это позволит расположить недалеко от главной множество других страниц, а также даст возможность классифицировать ссылки по тэгам, темам, или другим способом так, чтобы читателям было удобнее пользоваться сайтом.

2. Оптимизация контента под поисковые системы

Журналистам и издателям приходится делать свою работу в сжатые сроки, а новостные редакции существуют в режиме перманентного дедлайна. В такой обстановке критичны скорость и точность. Если спросить редакторов и журналистов, они скажут, что у них нет времени подыскивать привлекательные ключевые слова и оптимизировать контент по последнему слову SEO.

Но стоит оценить выгоду, и ключевые слова придут сами. Чтобы делать материалы по принципам SEO, необязательно тратить на этот процесс драгоценные часы.

Независимо от того, насколько хорош контент, написание и публикация статей – только первый шаг. Если вы хотите наверняка знать, что тексты дойдут до целевой аудитории и люди их обнаружат, нужна оптимизация для поиска.

Хотя большинство издателей до сих пор опираются на социальные сети в продвижении материалов, многочисленные исследования подтвердили, что по сравнению с соцсетями поиск выигрывает на целых 300 процентов! Невероятно, но сейчас Google обрабатывает по 3,5 миллиона запросов в день, что соответствует 40 тысячам запросов в секунду или 1,2 триллиона запросов в год по всему миру.

Люди предпочитают поисковые системы. Когда им нужна информация по определенной теме, большинство пользователей сегодня первым делом преобразуют свои мысли в ключевые слова и вбивают их в поиск Google. Поэтому онлайн-журналисты и редакторы правильно поступают, рассматривая оптимизацию как необходимый инструмент связи с более широкой и заинтересованной аудиторией.

И хотя многие авторы до сих пор придерживаются мнения, что SEO – враг качественной журналистики, настала пора пересмотреть эту позицию и обратить внимание на пути развития индустрии за последнюю пару лет.

Времена, когда оптимизацией злоупотребляли, и тексты были буквально нашпигованы ключевыми словами, теперь остались только в неприятных воспоминаниях. Начиная с последнего обновления алгоритма Penguin в 2012 году, Google наказывает недобросовестных сайтовладельцев, использующих спам и другие устарелые приемы, чтобы занять почетное место среди результатов поиска. Это хорошая новость для журналистов. Им не нужно прибегать к оптимизации в ущерб базовым ценностям: писать они продолжат для людей, а не для машин.

Современные SEO-технологии придуманы не с целью понизить качество текстов, а чтобы помочь журналистам и редакторам более эффективно удовлетворять запросы онлайн-аудитории. Если они хотят взаимодействовать с пользователями через поисковые механизмы, стоит учитывать следующие  факторы:

• Ключевые слова. Адаптировать тексты и заголовки под ключевые слова одинаково важно абсолютно для всех, кто публикуется в интернете. Следует разобраться с ними еще до того, как начать писать, – это даст более четкую картину информации, которую ищут читатели.

• Ссылки. Самому популярному в мире поисковому механизму ссылки нужны, чтобы получить доступ к вашему контенту и проанализировать его. Google-ботам они помогают оценивать релевантность сайтов и страниц, а журналистам – приводить источники и ссылаться на старые статьи для контекста. Ссылки дают пользователям дополнительную информацию, чтобы свободнее ориентироваться в конкретной теме.

• Формат. Читатели в интернете по своим привычкам и предпочтениям отличаются от потребителей печатной продукции. Современные пользователи привыкли к относительно мелким, легко усваиваемым порциям контента – с опорой на короткие предложения, списки основных тезисов, подзаголовки и ясный стиль изложения: так легче извлекать из текста нужные сведения. Что касается самого контента, то списки и рейтинги зачастую эффективнее, хотя многие журналисты и презирают такой формат.

3. Тонкости Google News

Google News – огромный источник трафика: оттуда каждый месяц по всему миру более шести миллиардов кликов приводят пользователей на новостные сайты. Занять хотя бы маленькую нишу в этом массиве – большой успех для любого издания.

Эта платформа синдикации контента создана с единственной целью – упорядочить всемирные сводки новостей и сделать их доступнее для пользователей. Как и во всем, что касается Google и его сервисов, здесь есть свой набор определенных принципов и полезных практик, которых нужно придерживаться (или хотя бы принять к сведению) издателям, чтобы оказаться на этой площадке и получить преимущество перед конкурентами.

В статье The Search Engine Journal приведен исчерпывающий список всех правил для желающих разместить свой контент на Google News. Отвечающие стандартам качества материалы должны быть оригинальными и актуальными по форме и содержанию, но требования предъявляются и к некоторым техническим элементам сайта.

Оптимизация под Google News – это по большей части создание гладко работающей карты сайта в формате XML, простой, функциональной и не перегруженной контентом. Домен должен быть доступен для Google-ботов, содержимое сайта – только в формате HTML, URL-адреса и «якоря» должны быть уникальными и давать представление о контенте, опубликованном по конкретному адресу.

Интерфейс Google News опирается на тематические кластеры, поэтому будет лучше, если авторы новостей организуют свои материалы именно так.

4. Оптимизация для мобильных устройств

Еще в ноябре 2016 года Google анонсировал обновление в системе индексации по принципу mobile first: поисковый механизм будет анализировать мобильные версии сайтов, перед тем как определить их позицию в результатах поиска. На сегодняшний день индексация mobile first работает полным ходом. Издателям необходимо приложить все усилия, чтобы как можно быстрее адаптироваться к новым условиям.

Если они хотят сохранить поступающий с Google трафик и удержать свои позиции, стоит оптимизировать мобильные версии наряду с десктопом. В Google во всеуслышание заявили, что мобильные версии теперь важнее – и это вполне естественно, так как совпадает с переменами в поведении пользователей: фокус смещается с настольных компьютеров и ноутбуков на мобильные устройства.

Чтобы оставаться конкурентоспособными в мобильную эру, новостные ресурсы прежде всего должны делать ставку на адаптивный дизайн.

Мобильный сайт и сайт с адаптивный дизайном – совсем не одно и то же. Последний предполагает динамический контент, адаптирующийся под разные гаджеты, а также автоматически регулирующиеся отступы, пробелы и расположение картинок. Конфигурация зависит от операционной системы, а при гораздо менее гибком базовом дизайне ОС не принимается в расчет, и мобильный пользователь получает статичный контент и сжатые изображения – результат оставляет желать лучшего.

Кроме адаптации сайта, обратить внимание следует и на тексты: они должны быть отредактированы так, чтобы хорошо отображаться и на маленьком, и на большом экране. Журналистам не стоит писать длинными предложениями, абзацы тоже лучше делать короткими. Другое полезное решение – AMP-страницы (accelerated mobile pages, ускоренные мобильные страницы). Google News, в частности, предпочитает именно такой вид страниц. Эта упрощенная форма HTML загружается быстрее и облегчает доступ с мобильных устройств.

5. Избегайте копий

Воспроизведение контента – частая практика в мире новостей, находить и перепечатывать интересные статьи с других доменов на своем сайте стало привычным делом. Разумеется, публикаторы цитируют источник и упоминают исходного автора, однако они не представляют, насколько пагубно такая привычка может отразиться на рейтинге в поиске.

Если вы размещаете скопированные материалы в надежде обойти рейтинговую систему и украсть трафик у конкурентов, Google внесет необходимые поправки в рейтинг и индексацию вашего сайта. Когда выяснится, что для привлечения трафика в ход идут нечистоплотные приемы, место в рейтинге будет потеряно, и домен спустят на самые нижние позиции, где его никто не сможет обнаружить.

Если хотите рассказать о событии в том же ключе, что и конкуренты, следует хотя бы переписать статью своими словами. Конечно, времени и усилий на это уйдет гораздо больше, зато удастся сохранить лицо, да и с точки зрения репутации издания в интернете, а также его позиции в поиске это лучшее решение.

6. Сделайте шеринг в соцсетях удобнее

До сих пор мы обращали внимание на то, как журналисты могут использовать органический поиск, чтобы привлечь трафик, и даже отметили, что SEO и правда может привести на сайт больше посетителей, чем социальные сети. Впрочем, это не означает, что надо категорически игнорировать социальный поиск или выбирать что-то одно. Напротив, мы советуем воспользоваться преимуществами обоих и увеличивать видимость издания на всех доступных каналах потребления контента.

Чтобы читатели чаще делились статьями, процесс надо сделать удобным. Для сайтов, работающих на платформе WordPress, есть большой выбор плагинов для шеринга. Когда я делаю новый сайт, то обычно ищу плагины с красивыми кнопками для всех основных соцсетей (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. п.) на каждой странице и первым делом проверяю, что они работают как следует и поддаются настройке. Кроме того, я смотрю, могут ли читатели оставлять свои комментарии рядом со ссылкой перед тем, как она будет опубликована. Обычно делятся тем, что вызывает сильные эмоции – позитивные или негативные.

Затрудняетесь решить, в каком месте страницы поставить кнопки для соцсетей? Можете прислушаться к совету Гарретта Муна из CoSchedule, который изучил эту проблему и пришел к выводу, что зачастую лучше всего размещать их над статьей или с левой стороны от нее.

7. Оптимизация изображений

Изображения играют в новостях ключевую роль. Если использовать их правильно, они способствуют лучшему пониманию представленной информации. Картинки вносят визуальное разнообразие и служат редакторам инструментом, с помощью которого можно обогатить содержание статьи, расставляют акценты, выделяют определенные моменты в тексте так, чтобы они лучше запомнились.

Большая часть новостных сайтов пользуется услугами таких агентств, как Reuters, AP, AFP, UPI и Getty, и не размещает собственные изображения, но оптимизация все равно нужна.

Главное – сжимать и изменять размер так, чтобы исходное изображение не весило больше отображаемой версии. Масштабирование влияет на время загрузки, а та в свою очередь – на юзабилити и SEO. Чем меньше времени уходит на загрузку сайта и страниц, тем легче для Google их посетить и проиндексировать. Если редактор загружает огромное изображение, но в теле статьи размещает маленькую версию, Google все равно должен загрузить исходный вариант, а это несколько тормозит процесс.

Оптимальным решением будет изменить размер картинки до того, как вставлять ее в текст. Здесь пригодится WordPress – платформа автоматически сжимает изображение при загрузке и предлагает разные размеры.

Но это только первый шаг. Чтобы полностью оптимизировать изображения, издатели должны убедиться в том, что:

• Имя картинки ясно описывает, что на ней изображено;

• Атрибуты alt (текстовая альтернатива) тщательно оптимизированы, и браузер сможет стабильно их воспроизводить. Важно также добавлять уникальные alt-атрибуты для каждой картинки, чтобы пользователи и поисковые механизмы понимали, на что смотрят;

• Формат выбранных изображений подходящий. JPEG – стандартный тип для интернета: он позволяет значительно сжать файлы, не пожертвовав качеством;

• Миниатюры (тамбнейлы) приведены в порядок. Значение имеют размер и описание;

• Используется карта изображений сайта (sitemap) – так Google заметит картинки. Боты не сканируют их, если они не прописаны в исходном коде. Обозначить место изображения в карте – значит ускорить индексацию;

• Вывод изображений в репостах кастомизирован. Впечатление от сайта будет более приятным, если, поделившись ссылкой в соцсетях, вместе с ней пользователь увидит соответствующую картинку (миниатюру). Если об этом не позаботится издатель, социальный сервис автоматически выберет случайное изображение с сайта и поставит его рядом со ссылкой. Повлиять на этот выбор – в интересах издателя: уделив время оптимизации картинок для шеринга, вы гарантируете, что аудитория увидит ваши логотип и слоган.

8. Скорость сканирования

Сканирование  – основной фактор оптимизации, особенно для сайтов новостей со множеством страниц. Когда работе Google-ботов на определенном сайте что-то мешает, страницы не индексируются должным образом. В таком случае издание окажется практически невидимым в поиске, и тогда пользователи попадут на ресурс только по ссылке из соцсетей или по прямому URL. Ситуация неприятная – особенно если вам очень нужен новый трафик.

Помехи в работе Google-ботов могут возникнуть по нескольким причинам. Чтобы страницы индексировались спустя несколько минут после публикации, в первую очередь следует овладеть технологией линкбилдинга. Недостатка внутренних и внешних ссылок быть не должно. Если главный в мире поисковый механизм не сможет точно установить местонахождение ссылок, ведущих на домен и связывающих его страницы, он решит, что ресурс не так уж релевантен, – а это фактически сведет к нулю шансы того, что целевая аудитория обнаружит сайт среди результатов поиска. Другие причины носят скорее технический характер. Среди них – слишком медленная работа сайта, слишком большое количество страниц для сканирования, оставляющая желать лучшего структура и выскакивающие тут и там ошибки. Словом, все, из-за чего пользование ресурсом превращается в кошмар.

Быстрое решение в отдельных случаях – сменить хостинг-провайдера, а также создать и отправить в Google XML-карту сайта. Функция Ping позволит отправлять XML-карту автоматически по мере публикации или обновления контента.

Зачастую, однако, этого недостаточно. Чтобы конкурировать за трафик в современном мире новостей, нужно узнавать больше о процессе сканирования и о технических требованиях для повышения видимости в поиске. Ускорение загрузки, эффективная система навигации и линкбилдинг – только начало.

9. Не просто новости

Выпускать контент в промышленных масштабах – не всегда оптимальный выход. Добиться куда лучшего результата можно, если сосредоточиться не на количестве материалов, а на их качестве и на запросах онлайн-аудитории.

Издатели, которые не только выживают, но и процветают сейчас, в прошлом потратили время на изучение поведения, требований и степени вовлеченности читателей и, выпуская контент, держат в уме эти аспекты. Они всегда публикуют именно то, что интересно аудитории, и их материалы не теряют актуальности на следующий день. В недавней беседе с Роем Вассинком, менеджером по развитию продуктов в компании De Persgroep, выяснилось, что смотреть только на статистику посещений страницы – уже не эффективная стратегия. Чтобы развиваться, необходимо задействовать анализ данных. Современным интернет-издателям крайне важно понимать поведение аудитории и не только знать, как пользователь попал на страницу, но и то, какие факторы побуждают людей взаимодействовать, делиться статьей с друзьями.

Здесь количество уступает главное место качеству. Нужно не только производить контент, но в первую очередь ответить на вопрос о том, каким образом читатели потребляют информацию и как вы можете повысить их вовлеченность.

Редакторы новостей могут сказать, что поисковая оптимизация для них как для журналистов – не такая уж ценная тактика: читатель не может сделать запрос в поиске по теме, о которой не имеет предварительных сведений, то есть если не знает, что событие произошло. Следуя этой логике, медиагиганты предпочитают работать на репутацию и читательскую лояльность, небезосновательно рассчитывая, что в поисках интересных историй читатели сразу направятся к ним на сайт.

На самом же деле эта логика сочетается с работой традиционной прессы, но не подходит для цифровых изданий. Кроме того, тут есть ошибка, и надо объяснить, откуда она взялась.

Несомненно, значение прямого трафика и читательской привычки трудно переоценить. Однако общая картина такова, что сегодняшние читатели – не пассивные участники или наблюдатели. Они мыслят критически, высказывают свое мнение в онлайн-дискуссиях и в нашу эру фейковых новостей собирают информацию сами и даже генерируют собственный контент. Они склонны проверять источники и искать дополнительные сведения по актуальной теме.

Вдобавок к этому важно понимать, что мы живем в мире, насыщенном новостями, и непрерывно получаем информацию из тысяч разных источников – будь то социальные сети, печатные газеты, телевидение или беседы с друзьями.

Как издатель вы должны быть готовы, что с высокой вероятностью читатели узнают новость задолго до того, как зайдут в интернет или окажутся на вашем сайте. В этом случае произойдет следующее: они сделают поисковый запрос в Google и станут читать материалы, оказавшиеся на первых страницах результатов.

Здесь заканчивается традиционная подача новостей и начинается современная «журналистика 2.0».

Горан Миркович, старший специалист по контент-маректингу Content Insights

Фото: www.facebook.com/mirkovic.goran

Материал опубликован в февральском номере журнала «Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine»

Все материалы свежего номера читайте здесь

Основы SEO Для Вашего Сайта

После того, как Вы создали свой собственный сайт, Вы, конечно же, хотите, чтобы его находили в таких поисковых системах, как Google и Яндекс – желательно первым результатом поиска! Возможно, Вы уже пробовали вводить название Вашего сайта для того, чтобы проверить, появится ли он среди результатов поиска. (У вас еще нет сайта? Создайте сайт или блог, выполнив всего несколько простых шагов!)

Если нет, не унывайте. Появление Вашего сайта в результатах поиска, к сожалению, произойдет не сразу. И Вам не следует думать, что Вашего сайта нет в Интернете только потому, что он не появился в результатах поиска! Это означает, что Ваш сайт просто еще не был индексирован поисковыми системами. Введите Ваш URL-адрес (например: www.мойсайт.com или www.моеимя.SimpleSite.com) напрямую в адресную строку Вашего браузера вместо строки поиска в Google или Яндекс, и Ваш сайт появится на экране.

Получение высокого рейтинга (появление сайта на первых позициях в результатах поиска) требует немалой работы и зачастую терпения. Фактически, существует отдельное понятие – поисковая оптимизация (также известное как SEO), которое подразумевает отдельные рекомендации и комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах поиска. Оптимизация Вашего сайта согласно данным методикам может оказать положительный эффект на то, как часто Ваш сайт появляется в поиске, и на его позицию в результатах поиска.

Чем более действенны данные рекомендации, известные также как факторы ранжирования, тем выше будет появляться Ваш сайт в списке результатов поиска, когда Вы вводите его в поисковую систему. В целом, Интернет-маркетологи и другие, кто профессионально работает с SEO, считают, что Google использует 200 факторов ранжирования. Следующий подробный список обязателен к прочтению, если Вы хотите узнать больше о 200-х факторах ранжирования Google.

Вместо того, чтобы вдаваться в подробности каждого из этих факторов, SimpleSite хотел бы предоставить своим пользователям несколько базовых подсказок о SEO, которыми они могли бы сразу воспользоваться для продвижения своих сайтов. Эти подсказки не гарантируют первое место в результатах поиска. Тем не менее, пользуясь ими, Вы повысите вероятность того, что Ваш сайт будет замечен Google’ом и Яндексом, в результате чего повысится рейтинг Вашего сайта.

Используйте ключевые слова на Вашем сайте

Когда Вы хотите найти что-то в Интернете и используете поисковую систему, Вы начинаете с того, что вводите слова о том, что Вы ищите. То, что Вы вводите, общепринято называется ключевыми словами или ключевыми фразами. Когда Вы оптимизируете свой сайт, Вам необходимо иметь их в виду. Как Вы думаете, какие ключевые слова будут использовать люди для того, чтобы найти тему, товар или услуги, которые размещены на Вашем сайте? Используйте заголовки меню, заголовки страниц и сам текст на страницах Вашего сайта для того, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем Ваш сайт. Старайтесь не переборщить! Чрезмерное повторение ключевых слов по всему сайту называется перенасыщением ключевыми словами и, как правило, воспринимается поисковиками в качестве поискового спама, которым Вы пытаетесь повысить рейтинг своего сайта. Вначале это может сработать, но если Google и Яндекс обнаружат, что у Вас это вошло в привычку, на Ваш сайт будут наложены санкции, в результате чего будет понижен его рейтинг – в лучшем случае, речь идет о понижении на 10 и более позиций. В худшем случае, Ваш сайт будет удален из поисковых систем.

Вместо этого используйте ключевые слова там, где это кажется естественным. Хороший метод – это использовать их в заголовке Вашей страницы и потом повторять один-два раза в самом тексте. Попробуйте также подыскать синонимы, поскольку это приветствуется поисковыми системами, которые сами прекрасно разбираются в значениях слов.

Хорошенько подумайте о том, какой домен выбрать

Если Вы планируете регистрировать доменное имя для Вашего сайта, попытайтесь сделать его коротким и простым в запоминании. Поисковые системы имеют склонность лучше ранжировать короткие, уникальные и релевантные доменные имена. Возраст доменного имени также является SEO-фактором ранжирования. Это означает, что когда Вы регистрируете доменное имя, оно является совершенно новым и не имеет столько же веса, как более старые доменные имена, которые существуют в Интернете уже на протяжение некоторого времени.

Таким образом, если у Вас уже есть доменное имя, мы рекомендуем Вам перевести это доменное имя вместо того, чтобы регистрировать новое. То же самое касается возраста Вашего сайта: совершенно свежие сайты не будут иметь такой же рейтинг, как у веб-сайтов, которые существуют в Интернете уже на протяжение некоторого времени.

Напоследок, рассмотрите вариант с размещением ключевого слова в Вашем доменном имени; это еще один способ дать понять поисковым системам, о чем Ваш сайт.

Обзаведитесь ссылками на свой сайт и обозначьте свое присутствие в социальных сетях

Поисковые системы уделяют особое внимание ссылкам на Ваш сайт, которые публикуют другие. Вы можете думать о таких ссылках как о голосе “За” в голосовании о Вашем сайте. Каждая такая ссылка как будто сообщает поисковой системе: “Послушай, вот – интересный и релевантный сайт! Возможно, его стоит оценить заново и дать больше рейтинга по данной теме.” Это не означает, что чем больше ссылок, тем лучше. Например, если Вы пойдете по разным блогам и форумам и опубликуете сотни ссылок на Ваш веб-сайт, результат от этого по значимости и эффекту не сравнится с результатом от всего одной ссылки, размещенной на сайте по тематике, схожей с Вашей. Когда дело доходит до ссылок на Ваш сайт, главное – их качество, а не количество.

Из ссылок, которые заметят поисковые системы, можно извлечь выгоду даже в случае, когда Ваш сайт совершенно новый, поскольку это даст Вашему сайту быстрый старт. Попробуйте найти людей с похожими темами, услугами или товарами, и узнать, будут ли они заинтересованы в размещении ссылки на Ваш сайт у себя. Попросите друзей и родственников написать о Вашем сайте и разместить ссылку на их сайтах, их профилях в Facebook, их ленте на Twitter и т.д. Если Вы будете замеченным и Ваш сайт будет обсуждаться в социальных сетях, это хорошо скажется на Вашем рейтинге в Google. Специально для этого Вы можете использовать наши функции публикации в социальных сетях, которые расположены на Вашем сайте справа, и делиться страницами на Facebook, Twitter и Google Плюс.

Тут нет ничего сложного, но это требует постоянной работы

Если Вы будете следовать этим советам, это поможет Вашему сайту оказаться на лучших позициях в поисковых системах по результатам для ключевых слов, на которые Вы решите ориентироваться. Но даже в этом случае, эти советы является лишь верхушкой SEO-айсберга.

Результаты поиска будут также зависеть от того, сколько существует сайтов похожих на Ваш, что Вы предлагаете, сколько “исполнилось” Вашему сайту, как часто Вы обновляете свой сайт и т.д. Поисковые системы тщательно перебирают все сайты и постоянно обновляют результаты поиска – сегодня Вы можете обнаружить свой веб-сайт на первой странице поиска по определенному ключевому слову, а завтра он может оказаться на второй или третьей.

SEO требует постоянной работы над своим сайтом, чтобы он оставался актуальным и отличался достаточно высоким качеством для того, чтобы люди, которые осуществляют поиск по словам, подходящим к теме Вашего сайта, услугам или товару, всегда находили его. SEO также является достаточно медленным процессом; Вы можете начать замечать улучшения только через недели или даже месяцы. Тем не менее, если Вы начнете с того, что будете следовать приведенным выше советам и постоянно обновлять свой сайт, Вы достаточно быстро улучшите свои результаты в главных поисковых системах.

Базовое SEO. Внутренняя оптимизация от 200 ключевых запросов

Глубокий анализ
Общий аудит сайта	4 200 ₽
Анализ конкурентной среды i Определяем прямых, косвенных, потенциальных. Выявляем преимущества и недостатки. Отчёт не предоставляется	В пакете бесплатно
Работа с ключевыми словами
Составление семантического ядра + Кластеризация ключевых слов для 25 страниц i Cписок ключевых слов с распределением по страницам.	5 000 ₽
Техническая оптимизация
Поиск и устранение дублей сайта	990 ₽
Оптимизация основных тегов (Title, Description) до 25 страниц i Можно больше за дополнительную плату	3 800 ₽
Поиск и удаление битых ссылок (удаление до 50 шт. ) i Удалим неработающие ссылки.	1 500 ₽
Продающие заголовки h2 до 25 страниц	1 250 ₽
Сделаем XML-карту сайта i Разместим на сайте и добавим в Яндекс.Вебмастер.	599 ₽
Создадим семантическую разметку контактов на основе schema.org	1 900 ₽
Настроим robots.txt	599 ₽
Настроим Яндекс.Вебмастер	400 ₽
Контент-маркетинг
Текст для Главной i Оптимизированный продающий текст до 2000 знаков с пробелами.	3 200 ₽
Текст для услуг или карточки товара i Оптимизированный продающий текст до 2000 знаков с пробелами для 12 страниц с размещением	12 000 ₽
Другое
Кнопки социальных сетей i Для удобства пользователей делиться информацией на сайте	990 ₽
Размещение информации на Яндекс. Справочнике	990 ₽
Регистрация в каталогах i Разместим информацию о компании в 100 основных справочниках рунета	9 990 ₽
Установим Яндекс.Метрику, Google Analytics и счетчик Mail.ru i Системы аналитики, с помощью которых можно будет отследить количество посетителей, заказов и многое друг	1 250 ₽
Очистка и оптимизация кода для ускорения загрузки сайта i Выполняем на основе рекомендаций Google	3 200 ₽

Оптимизация сайта под голосовой поиск: основные моменты

Особенности голосового поиска

Голосовой поиск чаще используют в следующих случаях:

• за рулем автомобиля;
• в ванной;
• на ходу, чтобы не отвлекаться на ввод символов;
• когда необходимо быстро проложить маршрут;
• при поиске любимой аудиозаписи и т.д.

Основное преимущество функции — высокая скорость ввода. В среднем человек печатает 40 слов в минуту. За это же время получится наговорить более 150 слов. Под голосовой поиск совершенствуется и голосовая выдача. Контент, который не релевантен запросам звукового воспроизведения, постепенно теряет позиции в Яндекс и Google.

Отличия голосового поиска от текстового

Запросы, вводимые пользователями при помощи голоса, приближены к разговорной речи. Чтобы понять, чем отличаются текстовые и голосовые запросы, можно попробовать сформулировать одну и ту же фразу вслух и при помощи текста. Они будут совершенно разными.

При оптимизации сайта под речевой поиск стоит учитывать, что голосовые запросы всегда длиннее, чем текстовые. К примеру, чтобы найти магазин одежды в Санкт-Петербурге, пользователь сформулирует вопрос двумя способами:

• «магазин одежды СПб» для текстовой строки,
• «где мне купить мужскую/женскую одежду в Питере» для голосового поиска.

Выдача для голосового поиска

Когда пользователь ищет информацию при помощи голоса, ему не выдаются подсказки, поэтому поисковая фраза всегда формируется на усмотрение системы выдачи. Чтобы усовершенствовать ее, поисковые системы предлагают пользователям страницы, релевантные запросу, но не включающие точных вхождений. Когда люди задают вопрос голосом, они обычно употребляют слова «мне», «поблизости». Поисковик в таком случае сразу понимает, что заведения нужно искать по геолокации.

Поскольку голосовой поиск имеет разговорный формат, поисковые системы стараются избегать тегов Title и анализировать контент на странице. В нем должна быть краткая информация, которая лучше всего отвечает на запрос пользователя. В этом случае отрывок текста попадет в Featured snippets (нулевую позицию поиска), вне зависимости от тега Title. Чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск таким способом, необходимо определить интересы пользователей, использующих голосовой интерфейс Яндекс и Google.

Наиболее вероятный «кандидат» на появление в результатах речевого запроса — длинный релевантный фрагмент контента на авторитетном сайте. В нем должны быть отражены вопросы и ответ в сжатой форме. Для продвижения по запросам с географическим интентом (смысловым посылом, скрытым под словами) необходимо настроить страницу в Google My Business.

Настраиваем страницу в Google My Business

Что чаще всего ищут с помощью голосового поиска

Голосовой поиск отличается большей точностью. Чем чаще им пользуются, тем совершеннее становится система распознавания интентов.

В основном люди пользуются голосовым поиском, когда нужно что-то найти прямо сейчас. Это может быть ближайшее кафе или магазин, время работы автосервиса и т.д.. Поэтому для сайтов, которые обычно ищут голосом, большое значение имеет оптимизация под продвижение в конкретном регионе.

Чаще всего голосовым поиском пользуются, чтобы найти:

• номера телефонов местных компаний,
• адреса,
• игры и песни,
• ответы на домашние задания,
• расписание кино и др.

Голосом уточняют свое местоположение, погоду, дату, способы перевода валют. Также при помощи сервисов распознавания разговорной речи вводят текст для отправки сообщений в мессенджерах.

Как узнать голосовые запросы

Когда пользователь задает вопрос, он озвучивает его в микрофон, после чего система сохраняет полученную фразу в поисковой строке. Эта статистика отображается в результатах сервиса Яндекс.Вордстат.

Наиболее характерны для голосового поиска запросы, связанные с местоположением. К примеру, фраза «рядом со мной» — стандартный элемент запроса. Так пользователи ищут банкоматы, аптеки, шиномонтажные станции, кафе, парикмахерские. Использование таких словосочетаний имеет важное значение для оптимизации сайта под речевой поиск.

Варианты запросов в Яндекс.Вордстат

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск

Оптимизация сайта под поисковые алгоритмы требует учета основных рекомендаций разработчиков Яндекс и Google.

В 2017 году Google опубликовал «Рекомендации по голосовому поиску». Для российской системы четких рекомендаций по оптимизации сайта под голосовой поиск не дано, поэтому можно лишь ориентироваться на более общие факторы ранжирования. Выделим основные направления работы, на которые необходимо обратить внимание.

1. Скорость загрузки страниц

Поисковые системы предпочитают ресурсы с высокой скоростью загрузки. Это относится к результатам выдачи как для текстового, так и для голосового поиска. Оптимальный показатель — 3-5 секунд.

Немаловажную роль играет правильное форматирование контента на странице. Основное правило при оптимизации контента — убедиться, что он как следует загружается на мобильных устройствах (смартфонах и планшетах). Если с отображением на этих гаджетах все в порядке, то и с работой на ПК проблем не будет.

Посмотреть рекомендации по ускорению сайта можно в сервисе Google PageSpeed Insights. Он анализирует сайт и дает рекомендации относительно технической оптимизации. К примеру, указывает на код, который стоит удалить или переписать для ускорения загрузки сайта или отдельных страниц. Сервис показывает качество оптимизации отдельно под десктопные и мобильные устройства.

Проверяем сайт в Google PageSpeed Insights

2. SEO и локализация

Мобильный поиск в три раза чаще выдает локальные результаты. Это связано с тем, что смартфоны постоянно фиксируют местоположение пользователей. Вебмастера для оптимизации сайтов успешно используют локальные коммерческие запросы. К примеру, если при помощи голосового поиска в смартфоне задать вопрос «где купить летние кроссовки», в выдаче появятся магазины, расположенные поблизости.

3. VSO и SEO

Технология голосового поиска совершенствуется, а виртуальные помощники становятся «умнее». Поэтому мы рекомендуем задуматься об оптимизации сайта под голосовой поиск, но при этом не упускать из вида уже используемые SEO-методы.

Особое внимание при адаптации сайта стоит уделять низкочастотным запросам. Они обычно содержат вопрос со словами «где», «купить», «находится», «рядом» и т.п. Длина таких фраз, как правило, составляет 5-6 слов.

4. Микроразметка

Благодаря использованию микроразметки, повышается кликабельность сайта в выдаче. Система автоматически формирует расширенный сниппет, который более привлекателен для пользователей.

Важна и оптимизация карточки компании в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочнике. За счет этого улучшается локальное SEO. Актуальная информация, предоставленная в этих сервисах, позволяет потенциальным клиентам быстрее находить отзывы о компании, просматривать или добавлять фотографии.

5. Раздел с вопросами и околоцелевые страницы

Страница сайта с наиболее часто встречаемыми вопросами пользователей дает возможность коротко и четко ответить на запрос, по которому пользователь перешел на сайт. Кроме того, краткий ответ может попасть в самый верхний, специальный блок выдачи Гугл, который показывается над результатами ранжирования: поисковик при формировании выдачи на запрос пользователя видит, что на вашем сайте есть подходящий ответ. Можно создать несколько страниц и под каждую из них выделить один вопрос. Другой вариант — сделать большую инструкцию с десятками кратких вопросов-ответов.

Можно не ограничиваться лишь разделом FAQ и использовать контент в форме вопросов-ответов на других страницах. Такая оптимизация сайта для некоторых тематик более предпочтительна, особенно, когда количество вопросов исчисляется сотнями.

Что больше всего интересно пользователю:

• Изображения: товар (чем больше, тем лучше), снимки экрана, инструкции, оформленные в динамичном формате gif-анимации.
• Параметры: размеры, свойства, технические возможности. Пользователей интересуют конкретные свойства того или иного предмета. Если человек не нашел габариты товара или не узнал дату концерта, он покинет сайт и отправится искать информацию у конкурентов.
• Цена. Стоимость товара — один из важных параметров, на которые люди ориентируются при выборе. Отсутствие цены обычно приводит к прекращению взаимодействия с сайтом. Единственная площадка, на которой все еще не всегда указывают цены, — соцсети, поскольку там можно быстро задать вопрос и получить обратную связь.

Для расширенного сниппета поисковики обычно используют таблицы, списки и параграфы, которые находятся на оптимизированных страницах.

Специальный блок выдачи Google

6. Оптимизация под мобильные устройства

Чтобы проверить ресурс на соответствие требованиям к мобильности, Google предлагает алгоритм Mobile-friendly, оценивающий качество оптимизации. В Яндексе это можно сделать через панель Вебмастера: «Инструменты» -> «Проверка мобильных страниц».

Проверка мобильных страниц в Вебмастере

7. Контент

Для оптимизации под голосовые запросы важно учитывать параметры содержимого страницы. Объем текста подчиняется стандартным требованиям SEO — от 2000 символов. В поисковых системах лучше ранжируются лонгриды, созданные по методике LSI-копирайтинга.

Поисковые системы при выборе контента, который будет показан в сниппете на странице поиска, учитывают его содержание. Они могут использовать любой кусок текста со страницы. Поэтому чем больше полезной информации предоставляет ресурс, тем более вероятно попадание в топ и нулевую позицию Google.

Примитивные описания не могут конкурировать с подробными обзорами. Сам язык должен быть простым, чтобы его мог понять каждый пользователь, а контент, в свою очередь, должен быть понятен даже при беглом просмотре.

Итак, при оптимизации сайта под голосовой поиск стоит учитывать такие особенности пользовательских запросов, как низкочастотность, вопросительный тон и локальную направленность. При комплексной работе над сайтом важно создавать контент, который будет четко отвечать на вопросы пользователей. Техническая оптимизация помогает ускорить загрузку страниц и обеспечить удобство просмотра сайта.

SEO 101: что это такое и почему это важно? Руководство для начинающих по SEO

Почему SEO важен

Хотя платная реклама, социальные сети и другие онлайн-платформы могут генерировать трафик на веб-сайты, большая часть онлайн-трафика направляется поисковыми системами.

Органические результаты поиска охватывают больше объектов цифровой недвижимости, кажутся более убедительными для опытных поисковиков и получают гораздо больше кликов, чем платная реклама. Например, из всех поисковых запросов в США только ~ 2,8% людей нажимают на платную рекламу.

В двух словах: SEO имеет примерно в 20 раз больше возможностей для трафика, чем PPC, как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

SEO также является одним из немногих каналов онлайн-маркетинга, которые при правильной настройке могут продолжать приносить дивиденды с течением времени. Если вы предоставляете прочный контент, который заслуживает ранжирования по правильным ключевым словам, ваш трафик со временем может расти как снежный ком, в то время как для рекламы требуется постоянное финансирование для отправки трафика на ваш сайт.

Поисковые системы становятся умнее, но им по-прежнему нужна наша помощь.

Оптимизация вашего сайта поможет предоставлять лучшую информацию поисковым системам, чтобы ваш контент мог быть правильно проиндексирован и отображен в результатах поиска.

Должен ли я нанять специалиста по SEO, консультанта или агентство?

В зависимости от вашей пропускной способности, желания учиться и сложности вашего веб-сайта (ов) вы можете самостоятельно выполнить базовое SEO. Или вы можете обнаружить, что предпочли бы помощь эксперта. В любом случае все в порядке!

Если в конечном итоге вам понадобится помощь специалиста, важно знать, что многие агентства и консультанты «предоставляют услуги SEO», но могут сильно различаться по качеству.Знание того, как выбрать хорошую SEO-компанию, может сэкономить вам много времени и денег, поскольку неправильные методы SEO могут навредить вашему сайту больше, чем помочь.

Белая шляпа против черной SEO

«Белая шляпа SEO» относится к методам, передовым методам и стратегиям SEO, которые подчиняются правилам поисковых систем, которые в первую очередь направлены на обеспечение большей ценности для людей.

«Черная шляпа SEO» относится к методам и стратегиям, которые пытаются спамить / обмануть поисковые системы. Хотя черная шляпа SEO может работать, она подвергает веб-сайты огромному риску наказания и / или деиндексации (удаления из результатов поиска) и имеет этические последствия.

Веб-сайты, подвергшиеся наказанию, обанкротили свой бизнес. Это еще одна причина быть очень осторожной при выборе SEO-специалиста или агентства.

Поисковые системы преследуют схожие цели с индустрией SEO.

Поисковые системы хотят помочь вам добиться успеха. Фактически, у Google даже есть Руководство по поисковой оптимизации для начинающих, очень похожее на Руководство для начинающих! Они также полностью поддерживают усилия сообщества SEO. Конференции по цифровому маркетингу, такие как Unbounce, MNsearch, SearchLove и собственный MozCon, регулярно привлекают инженеров и представителей основных поисковых систем.

Google помогает веб-мастерам и специалистам по поисковой оптимизации через свой центральный справочный форум для веб-мастеров и организует рабочие встречи в рабочее время. (Bing, к сожалению, закрыл свои форумы для веб-мастеров в 2014 году.)

Хотя рекомендации для веб-мастеров различаются от поисковой системы к поисковой системе, основные принципы остаются неизменными: не пытайтесь обмануть поисковые системы. Вместо этого предоставьте своим посетителям отличный онлайн-опыт. Для этого следуйте рекомендациям поисковой системы и выполняйте намерения пользователя.

Как работают поисковые системы: сканирование, индексирование и ранжирование | Руководство для начинающих по SEO

Чтобы определить релевантность, поисковые системы используют алгоритмы, процесс или формулу, с помощью которых хранимая информация извлекается и упорядочивается значимым образом.Эти алгоритмы претерпели множество изменений за прошедшие годы, чтобы улучшить качество результатов поиска. Google, например, вносит корректировки в алгоритм каждый день — некоторые из этих обновлений представляют собой незначительные улучшения качества, тогда как другие представляют собой основные / широкие обновления алгоритма, развернутые для решения конкретной проблемы, например Penguin для борьбы со ссылочным спамом. Ознакомьтесь с нашей историей изменений алгоритмов Google, чтобы получить список подтвержденных и неподтвержденных обновлений Google, начиная с 2000 года.

Почему алгоритм меняется так часто? Google просто пытается держать нас в тонусе? Хотя Google не всегда раскрывает подробности того, почему они делают то, что они делают, мы знаем, что цель Google при корректировке алгоритмов — улучшить общее качество поиска.Вот почему в ответ на вопросы об обновлении алгоритма Google ответит примерно так: «Мы постоянно делаем качественные обновления». Это означает, что если ваш сайт пострадал после корректировки алгоритма, сравните его с рекомендациями Google по обеспечению качества или рекомендациями по оценке качества поиска, оба очень убедительны с точки зрения того, чего хотят поисковые системы.

Чего хотят поисковые системы?

Поисковые системы всегда хотели одного и того же: давать полезные ответы на вопросы поисковиков в наиболее полезных форматах.Если это правда, то почему кажется, что поисковая оптимизация сейчас отличается от прошлых лет?

Подумайте об этом как о человеке, изучающем новый язык.

Поначалу их понимание языка очень элементарное — «См. Spot Run». Со временем их понимание начинает углубляться, и они изучают семантику — значение языка и взаимосвязь между словами и фразами. В конце концов, при достаточной практике ученик знает язык достаточно хорошо, чтобы понимать даже нюансы, и может дать ответы даже на расплывчатые или неполные вопросы.

Когда поисковые системы только начинали изучать наш язык, было намного проще обмануть систему, используя уловки и тактики, которые на самом деле противоречили рекомендациям по обеспечению качества. Возьмем, к примеру, наполнение ключевыми словами. Если вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову, например «смешные анекдоты», вы можете несколько раз добавить на свою страницу слова «смешные анекдоты» и сделать его жирным в надежде повысить свой рейтинг по этому запросу:

Добро пожаловать до анекдотов ! Рассказываем самых смешных анекдотов в мире. Веселые анекдоты Веселые и сумасшедшие. Ваш смешной анекдот ждет. Устройтесь поудобнее и прочитайте смешных анекдотов , потому что смешных анекдотов могут вас порадовать, а смешнее . Несколько смешных любимых смешных анекдотов .

Эта тактика создавала ужасный пользовательский опыт, и вместо того, чтобы смеяться над забавными шутками, людей засыпали раздражающим, трудночитаемым текстом. Возможно, это сработало в прошлом, но поисковые системы никогда этого не хотели.

Исследование ключевых слов [Руководство для начинающих по поисковой оптимизации]

Глава 3

Поймите, что ваша аудитория хочет найти.

---

Теперь, когда вы узнали, как отображаться в результатах поиска, давайте определим, на какие стратегические ключевые слова следует ориентироваться в содержании вашего веб-сайта и как подобрать этот контент, чтобы удовлетворить как пользователей, так и поисковые системы.

Сила исследования ключевых слов заключается в лучшем понимании вашего целевого рынка и того, как они ищут ваш контент, услуги или продукты.

Исследование ключевых слов предоставляет вам конкретные поисковые данные, которые могут помочь вам ответить на такие вопросы, как:

• Что ищут люди?
• Сколько людей это ищут?
• В каком формате они хотят эту информацию?

В этой главе вы получите инструменты и стратегии для раскрытия этой информации, а также изучите тактику, которая поможет вам избежать недостатков исследования ключевых слов и создать надежный контент. Как только вы узнаете, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент, вы начнете открывать для себя совершенно новый мир стратегического SEO!

Перед исследованием ключевых слов задайте вопросы

Прежде чем вы сможете помочь бизнесу расти с помощью поисковой оптимизации, вы сначала должны понять, кто они, кто их клиенты и их цели.

Здесь часто срезают углы. Слишком много людей обходят этот важный этап планирования, потому что исследование ключевых слов требует времени, и зачем тратить его, если вы уже знаете, по какому критерию хотите получить рейтинг?

Ответ заключается в том, что то, за что вы хотите ранжироваться, и то, чего на самом деле хочет ваша аудитория, часто являются двумя совершенно разными вещами. Сосредоточение внимания на своей аудитории и последующее использование данных по ключевым словам для уточнения этой информации приведет к гораздо более успешным кампаниям, чем фокусировка на произвольных ключевых словах.

Вот пример. Frankie & Jo’s (расположенный в Сиэтле веганский магазин мороженого без глютена) слышал о поисковой оптимизации и хочет помочь улучшить то, как и как часто они появляются в обычных результатах поиска. Чтобы помочь им, вам нужно сначала немного больше узнать об их клиентах. Для этого вы можете задать такие вопросы, как:

• Какие виды мороженого, десертов, закусок и т. Д. Ищут люди?
• Кто ищет эти термины?
• Когда люди ищут мороженое, закуски, десерты и т. Д.?
  • Есть ли сезонные тенденции в течение года?
• Как люди ищут мороженое?
  • Какие слова они используют?
  • Какие вопросы они задают?
  • Выполняется ли больше поисков на мобильных устройствах?
• Почему люди ищут мороженое?
  • Люди ищут мороженое, заботящееся о своем здоровье, или просто хотят удовлетворить пристрастие к сладкому?
• Где находятся потенциальные клиенты — на местном, национальном или международном уровне?

И наконец — вот что интересно — как вы можете помочь предоставить лучший контент о мороженом, чтобы развивать сообщество и выполнять то, что ищут все эти люди? Задание этих вопросов — важный шаг в планировании, который будет направлять ваши исследования ключевых слов и поможет вам создавать более качественный контент.

Введение в основы поисковой оптимизации

По своей сути поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на повышение видимости вашего веб-сайта в обычных результатах поиска основных поисковых систем.

Чтобы добиться такой видимости, вы должны понимать три основных компонента:

• Какие типы контента люди хотят или в которых нуждаются.
• Как работают поисковые системы.
• Как правильно продвигать и оптимизировать свой сайт.

Хотя поисковые системы и технологии постоянно развиваются, есть некоторые базовые элементы, которые остались неизменными с первых дней SEO.

Вот почему, в сотрудничестве с некоторыми ведущими авторитетами и экспертами в данной области, мы создали этот подробный обзор и учебное пособие — чтобы определить SEO для начинающих профессионалов в области SEO и объяснить, как поисковая оптимизация действительно работает сейчас. Сегодня.

Прокрутите вниз, чтобы начать читать все 18 глав, наполненных информацией — или, если хотите, мы собрали все главы в загружаемую электронную книгу SEO 101: Изучите основы поисковой оптимизации .

SEO для начинающих: изучение основ

Вы начинающий специалист в области SEO? Тогда это руководство , которое вам нужно прочитать.

Вы узнаете основы того, как работает SEO и почему это так важно, плюс:

• Основы поисковой оптимизации. Что такое SEO сейчас, почему это важно, как люди ищут и что ищут, сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты, и некоторые серьезные проблемы, с которыми вы столкнетесь в своей карьере.
• Ключевые факторы ранжирования. Почему ссылки, ключевые слова и высококачественный контент невероятно важны для успеха SEO. Кроме того, мы развенчиваем некоторые из самых больших мифов о SEO.
• Как продолжить образование в области SEO. Откройте для себя лучшие поисковые онлайн-публикации, которые вам следует прочитать, конференции по цифровому маркетингу, которые вы можете посещать, и отраслевых экспертов, за которыми вы должны следить.
• История SEO. С момента появления веб-сайтов и поисковых систем в 1990-х годах до сегодняшнего дня мы подводим итоги важнейших вех, чтобы помочь вам понять, где был поиск, где он находится сегодня и куда движется SEO в будущем.

П.С.! Когда вы будете готовы глубже погрузиться в поисковую оптимизацию, обязательно ознакомьтесь с последующей статьей A Complete Guide to SEO от Search Engine Journal.Он охватывает все, что вам нужно знать.

11 советов по SEO, которые помогут сэкономить деньги

Поисковая оптимизация требует времени и денег. Если у вас мало времени, но есть деньги, вы можете обратиться к агентству или консультанту. Если у вас мало денег, воспользуйтесь этими самодельными советами, чтобы повысить органический рейтинг вашего сайта.

1. Улучшение тегов заголовков

Посмотрите на страницы категорий самого высокого уровня. Мое исследование показывает, что страницы категорий электронной коммерции должны привлекать на 32% больше органического поискового трафика, чем страницы продуктов.

Иногда небольшая, основанная на здравом смысле настройка тега заголовка может иметь большое значение, особенно если ваша платформа электронной коммерции генерирует заголовки по умолчанию на основе меток в вашей таксономии и имени сайта. Это может привести к появлению тегов заголовков, например «Женщины — [Ваш сайт]».

Имеют ли смысл теги заголовков? Можете ли вы сделать их более конкретными или актуальными? Например, добавление слова «обувь» к тегу заголовка выше может быть разумным решением: «Женская обувь — [Ваш сайт]».

2. Исследование основных ключевых слов

Хорошая программа SEO основана на исследовании ключевых слов до:

• Знайте слова и фразы реальных искателей,
• Определите, на какие ключевые слова настроить таргетинг,
• Измерьте спрос на вашу продукцию.

Маркетологи обычно используют жаргон своей отрасли и бренда. Не предполагайте, что вы знаете, чего хотят потребители и как они ищут — проведите исследование.

Лучшие инструменты подсказки ключевых слов предлагают оценку спроса для каждой темы. Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, хотя для доступа к наиболее полезным данным вам потребуется активная кампания Google Рекламы.

Для большинства других инструментов количественного анализа ключевых слов требуется платная подписка. Но некоторые по-прежнему предлагают ключевые слова бесплатно, не предоставляя данных о популярности.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы — это бесплатный инструмент для исследования. Однако для доступа к нему вам потребуется активная кампания Google Рекламы.

3. Узнайте о своих конкурентах

Определите ваших конкурентов в обычном поиске — не обязательно сайты, продающие определенные продукты и услуги, но также информационные сайты и крупных розничных продавцов, которые конкурируют за одни и те же фразы. Википедия, журнал Vogue и Walmart — ваши конкуренты, если они занимают место на странице результатов поиска. Спросите себя:

• Что у них хорошо получается в обычном поиске?
• Какие темы контента они включают, а вы нет?
• Как они структурируют свой сайт для нацеливания на ценные ключевые слова?
• Как они привлекают покупателей?

Кроме того, изучите их обзоры и активность в социальных сетях, чтобы определить продукты или информацию о сайте, которые могут улучшить ваши собственные предложения и удобство для пользователей.

4. Ключевые слова карты

Зная, чего хотят потребители и какие поисковые фразы они используют, сопоставьте ключевые слова с каждой страницей вашего сайта.

Создайте электронную таблицу всех важных страниц в навигации вашего сайта и сопоставьте каждой из них уникальные первичные и вторичные ключевые слова. Создавайте новые страницы для неназначенных ценных ключевых слов.

Используйте темы с длинными ключевыми словами, которые приводят к меньшему количеству поисковых запросов и, как правило, более конкретны — например, «как достать красное вино из ковра» или «ex9116 exalt 18v зарядное устройство» — в сообщениях блогов, на страницах часто задаваемых вопросов и на страницах продуктов.

5. Оптимизируйте свой сайт

С вашей картой ключевых слов следующим шагом будет внедрение на странице SEO, в том числе:

• Обновление содержания на страницах для включения ключевых слов;
• Создание новых страниц (для неназначенных ключевых слов) с текстом и, возможно, графикой, аудио и видео;
• Запуск нового раздела с большим количеством ключевых слов, например блога или образовательного портала.

Сосредоточьтесь на релевантности текстовых элементов каждой страницы — тегов заголовков, метаописаний, заголовков, основного содержимого — темам ключевых слов, которые используют поисковики.

6. Создание обычного контента

Создавайте постоянный контент, адаптированный к вашей аудитории. Вам не нужно каждый день публиковать новую запись в блоге или другой контент. Это нереально для многих сайтов электронной коммерции. Просто публикуйте уникальный контент хотя бы раз в месяц, если не раз в неделю. Последовательность — ключ к успеху.

«Контент» не обязательно должен быть только текстом. Используйте иллюстрации, фотографии продуктов, обучающие видеоролики или любой другой контент, который поможет покупателям. Обеспечение ценности жизненно важно. Если контент не удовлетворяет потребности или не привлекает ваших клиентов и потенциальных клиентов, вы зря потратили свое и их время.

7. Акция Boost Link

Ссылочный капитал — это количество высококачественных, тематически релевантных сайтов, которые ссылаются на ваш. Справедливость ссылок и контекстная релевантность — два главных фактора органического ранжирования. В сочетании, приобретение ссылок и контент-маркетинг естественным образом увеличивают ваш ссылочный капитал.

Контент-маркетинг для SEO включает создание, скажем, статей, видео и подкастов, которыми люди хотят поделиться и на которые будут ссылаться. По мере того, как количество людей, знакомых с контентом, увеличивается, увеличивается и потенциал для ссылок.

С другой стороны, получение ссылки

включает:

• Выявление ценных страниц или тематически релевантных сайтов;
• Понимание того, как сделать ваш контент ценным для владельца сайта; и
• Обращение напрямую, чтобы запросить ссылку или договоренность, которая приведет к ссылке, например, гостевой пост или интервью.

Google советует владельцам сайтов создавать привлекательные веб-сайты, о которых пользователи хотят рассказывать своим друзьям. Такой подход к поисковой оптимизации с привлечением контента — это ответ Google на вопрос: «Как с этической точки зрения получить больше ссылок?»

Исследование ключевых слов на шаге 2, описанном выше, может оказаться полезным, так как оно дает представление о наиболее влиятельных сайтах с лучшим рейтингом, к которым следует подходить.

8. Создайте свою сеть социальных сетей

Социальные сети позволяют вам общаться с вашей аудиторией. Поддержание этих отношений увеличивает доступность вашего контента и, следовательно, вероятность того, что кто-то напишет об этом в блоге или сделает ссылку на него.

Предприятия, ориентированные на потребителей, вероятно, найдут наибольшую ценность в Facebook и Twitter. Компании B2B обычно сосредотачиваются на Twitter и LinkedIn, а также на Facebook.

Если у вас есть привлекательные изображения, добавьте в список Instagram или Pinterest.Если вы готовы создавать видео, определенно используйте YouTube.

9. Понимание аналитики

Невозможно оптимизировать то, что не измеряешь. SEO требует базового понимания Google Analytics (или эквивалента), чтобы знать, какие страницы оптимизировать и какие из них эффективны.

В Google Analytics перейдите к Источники трафика> Весь трафик> Каналы . Нажмите «Обычный поиск», а затем измените основной параметр на «Целевая страница». Затем вы можете проанализировать свою эффективность SEO.

Однако остерегайтесь измерения «Ключевое слово». Никакая аналитическая программа не может точно отследить, какие ключевые слова привели на ваш сайт обычный поисковый трафик. Это может сделать только аналитика для каждой поисковой системы, например отчет об эффективности Google Search Console.

10. Чтение сообщений SEO

Изучите руководство по поисковой оптимизации, например, мою серию инструкций по поисковой оптимизации. Другие полезные и бесплатные руководства по поисковой оптимизации для начинающих включают «Руководство по поисковой оптимизации для новичков» от Moz, «Руководство по поисковой оптимизации для поисковых систем» от Google и «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих» от Google.”

Чтобы быстро получать обновления об изменениях в SEO, попробуйте два канала YouTube: Moz’s «Whiteboard Friday» и «Google Webmasters».

Также читайте надежные блоги по SEO.

11. Задавайте вопросы

Если вы застряли, задавайте вопросы в одном из многих SEO-сообществ. Форум веб-мастеров Google — это полезное место для начала. Среди участников — сотрудники Google, специалисты по SEO, маркетологи и разработчики. Другие популярные форумы — это WebmasterWorld Forum и Moz’s Q&A Forum. Facebook и LinkedIn также имеют сообщества SEO.

Twitter — популярный инструмент, с помощью которого можно спросить совета у SEO-сообщества. Не забудьте добавить хэштег, например #seo, #seoquestion, чтобы повысить ваши шансы быть увиденным кем-то, кто может помочь.

Однако никогда не забывайте, что существует много дезинформации по SEO. Попробуйте проверить источник.

Пять способов улучшить рейтинг вашего сайта (SEO) | UMC

Следуйте этим советам, чтобы улучшить поисковую оптимизацию (SEO) и наблюдать, как ваш веб-сайт поднимается на вершину результатов поиска.

1. Публикация релевантного контента

Качественный контент — это драйвер номер один для вашего рейтинга в поисковых системах, и не может заменить отличный контент. Качественный контент, созданный специально для вашего предполагаемый пользователь увеличивает посещаемость сайта, что повышает авторитет и релевантность вашего сайта. Отточите свои навыки веб-письма.

Ключевые слова

Определите и определите ключевую фразу для каждой страницы вашего веб-сайта. Подумайте, как ваш читатель может это искать конкретная страница с такими поисковыми запросами, как:

• магистр инженерного менеджмента
• что такое биомедицинская инженерия?
• title IX ресурсы
• северное сияние
• как подать заявку на стипендию?
• срок подачи заявок

Несколько фраз по ключевым словам

Веб-странице очень трудно достичь рейтинга в поисковых системах по нескольким ключевые фразы — если эти фразы не очень похожи.Одна страница может быть в состоянии ранг как для «биомедицинской инженерии», так и «биомедицинской инженерной карьеры». Рейтинг по «студенческим делам» и «декану студентов» или «гендерной дискриминации» и «процедуры сообщения о насилии» с одной страницей маловероятны.

Если вы хотите ранжироваться по нескольким ключевым фразам на своем веб-сайте, вам понадобится сделать отдельной веб-страницы для каждой ключевой фразы, на которую вы нацеливаетесь.

Размещение ключевых слов

После того, как вы выбрали ключевую фразу для данной страницы, подумайте над следующими вопросами:

1. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в URL-адресе страницы (используя ключевые слова в папки)?
2. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовке страницы?
3. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовках и подзаголовках страниц?

Ответ да на эти вопросы может улучшить ваш рейтинг в поисковой системе.Но будьте естественным и удобным . Например, вы не хотите, чтобы слово «инженерия» отображалось в трех или несколько раз в URL-адресе или повторяйте фразу «Северное сияние» в заголовке страницы. и каждый заголовок. Читаемость и удобство использования по-прежнему превосходят поисковую оптимизацию.

Содержимое

Помимо URL-адреса страницы, заголовка и заголовков, на поисковую систему наибольшее влияние оказывает контент. рейтинги.Повторите ключевую фразу несколько раз на странице — один или два раза. в первом и последнем абзацах и еще два-четыре раза в оставшихся содержание.

Не забудьте использовать полужирный , курсив , теги заголовков (особенно h2) и другие теги выделения, чтобы выделить эти ключевые фразы, но не переусердствуйте.Вы по-прежнему хотите, чтобы ваш язык и стиль письма были естественными. Никогда не жертвуйте хорошим письмом ради SEO. Лучшие страницы написаны для пользователя , а не для поисковой системы.

2. Регулярно обновляйте контент

Вы, наверное, заметили, что мы очень серьезно относимся к контенту. Поисковые системы тоже.Регулярно обновляемый контент рассматривается как один из лучших показателей сайта. Релевантность , поэтому не забывайте обновлять его. Проверяйте свой контент в соответствии с установленным графиком (например, раз в полгода) и вносите обновления по мере необходимости.

3. Метаданные

При разработке вашего веб-сайта каждая страница содержит пробел между тегами, чтобы вставьте метаданные или информацию о содержимом вашей страницы.Если у вас есть CMS сайт, изначально созданный веб-командой UMC, будет предварительно заполнен этими данными для ты. Однако важно, чтобы вы просматривали и обновляли метаданные по мере изменения вашего сайта. через некоторое время.

Метаданные заголовка

Метаданные заголовка отвечает за заголовки страниц, отображаемые в верхней части окна браузера и как заголовок в результатах поиска.Это самые важные метаданные вашего страница.

Для тех, у кого есть веб-сайт CMS, веб-команда разработала автоматизированную систему для создания мета-заголовок для каждой веб-страницы на основе заголовка вашей страницы. Это добавляет важности использования хорошо продуманных заголовков страниц, богатых ключевыми фразами .

Описание Метаданные

Метаданные описания — это текстовое описание, которое браузер может использовать в результатах поиска по вашей странице.Считать его как отображение окна вашего сайта — краткое и привлекательное описание того, что содержащиеся внутри, с целью побудить людей войти. Хорошее мета-описание обычно содержит два полных предложения. Поисковые системы не всегда могут использовать ваш мета-описание, но важно дать им возможность.

Метаданные ключевого слова

Метаданные ключевого слова редко, если вообще когда-либо, используются для составления таблиц рейтинга в поисковых системах.Однако вы уже должны знайте свои ключевые фразы, поэтому не помешает добавить их в метаданные ключевых слов. Вы захотите включить множество фраз. Как правило, старайтесь придерживаться около 3-7 фраз, каждая из которых состоит из 1-4 слов. Отличный пример был бы быть «степенью информатики».

4.Иметь сайт, достойный ссылки

Сосредоточьтесь на создании релевантных ссылок в тексте. Вместо ссылок «нажмите здесь», попробуйте написать название пункта назначения. «Нажмите здесь» не имеет значения для поисковой системы, кроме прикрепленного URL-адреса, тогда как «Программа Michigan Tech Enterprise Program» содержит множество ключевые слова и улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, а также рейтинг страница, на которую вы ссылаетесь.Всегда используйте описательные ссылки, связывая ключевые слова — это не только улучшает поисковую оптимизацию, но и добавляет ценность для ваших читателей, включая людей с ограниченными возможностями или использующих программы чтения с экрана.

5. Используйте альтернативные теги

Всегда описывайте визуальные и видеоматериалы с помощью тегов alt или альтернативных текстовых описаний. Они позволяют поисковым системам находить вашу страницу, что очень важно, особенно для тех, кто использует только текстовые браузеры или программы чтения с экрана.

Это лишь некоторые из множества методов повышения рейтинга вашей поисковой системы. Если вы хотите узнать больше, мы рекомендуем следующие ресурсы:

Поисковая оптимизация: комплексный маркетинговый подход

Поисковая оптимизация (SEO), наряду с почтовым маркетингом, относится к старейшим методам цифрового маркетинга.Традиционно поисковая оптимизация рассматривалась как относительно технический вопрос , движимый акцентом на том, как работают алгоритмы поисковых систем и как получить «ссылочный вес».

Однако все изменилось, и все больше внимания уделяется вопросам, задачам, контексту и клиентскому опыту людей, ищущих ответы с помощью поисковых систем.

Потому что поиск ответов и всего остального, что они могут искать, является причиной, по которой люди используют поисковые системы для начала.Звучит достаточно очевидно, но об этом часто забывают.

Итак, как обычно, речь всегда идет о хорошем сочетании и комплексном маркетинговом подходе, в первую очередь, о пользователе / ​​покупателе. Это не новость: в конечном итоге всегда преобладал ориентированный на клиента, связанный и интегрированный подход, в том числе и в SEO, и хорошие специалисты по SEO это знали. Что изменилось, так это то, что каждому нужно понять это сейчас и сосредоточиться на клиентах и ​​бизнес-целях в более широкой перспективе. И осознайте, что в ближайшие годы поиск сильно изменится.

Что также изменилось, так это то, что больше внимания уделяется контексту, в котором люди ищут, и осознанию того, что поиск действительно является частью чего-то более широкого. И как только люди ищут и думают, что могли найти, они заходят на ваш веб-сайт и так далее, где начинается настоящая работа: оптимизация конверсии или, если она достаточно актуальна для запроса и намерения, с которого она началась.

Объем трафика по-прежнему является показателем успеха поисковой оптимизации — источник Econsultancy State of Search 2013 report

К сожалению, цели клиентов и реальные бизнес-цели недостаточно преобразованы в метрики, чтобы измерить успех поисковой оптимизации.Объем трафика, безусловно, занимает первое место в качестве используемой метрики, снова демонстрируя мышление в отношении трафика, о котором мы все еще слишком часто заявляем, и неспособность взглянуть на более широкую перспективу клиента / бизнеса с точки зрения измерения / стратегии.

Цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы онлайн-страницы, такие как страницы веб-сайтов, сообщения в блогах или другие онлайн-ресурсы и элементы контента (например, презентация SlideShare), занимали высокое место в естественных или «органических» результатах поиска по заранее определенным ключевым словам. или поисковые запросы.

Эти ключевые слова могут состоять из отдельных терминов или комбинации слов. На заре Интернета большое внимание уделялось использованию большого количества и коротких ключевых слов. Однако по мере того, как поисковое поведение пользователей Интернета эволюционировало и Интернет становился все более переполненным, акцент начал смещаться в сторону так называемых ключевых слов с длинным хвостом.

Преимущества поисковой оптимизации и аргументы в пользу релевантности

Внимание к поисковой оптимизации, развивающейся и динамичной деятельности, которая меняется по мере того, как поисковые системы меняют свои так называемые алгоритмы, никогда не снижалось, даже с появлением множества новых тактик цифрового маркетинга и таких эволюций, как контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях. , так далее.Напротив, социальные сигналы и контент-маркетинг привели к еще большему вниманию к поисковой оптимизации и комплексному подходу.

Иногда фокус на изменении алгоритмов кажется немного нелепым. Каждый раз, когда известный Мэтт Каттс из Google делится очередным видео, блоггеры, специалисты по поисковой оптимизации и маркетологи, работающие в Интернете, начинают анализировать и адаптироваться, прежде чем вы сможете посмотреть конец еще одного видео Каттса. Представьте, насколько высоки предполагаемые ставки. Тем не менее, в конце концов, с более фундаментальной (нетехнической) точки зрения ничего не меняется.

Ли Одден на одном из мероприятий i-SCOOP

Глядя на будущее контент-маркетинга, наш друг Ли Одден подчеркнул этот комплексный подход к социальным сетям, поиску и контенту, а также необходимость снова выйти за рамки разрозненности. И интеграция идет еще дальше и выходит за рамки тактики. Поиск был и остается вопросом обещаний и актуальности с учетом того, как люди ищут информацию. Поиск — это часть многоканального пути к покупке, и Google будет первым, кто это подтвердит.

Google, даже несмотря на растущее давление, был и остается поисковой системой номер один, и с такими людьми, как Рэй Курцвейл, на борту, кто знает, что будет дальше.Мы все еще находимся в темноте поиска, и наши дети наверняка посмеются над тем, как мы находили и делились информацией. Но Google постоянно меняет способы поиска / нахождения и будет продолжать это делать. Думайте о больших данных. Думайте быстро о данных. Подумайте об ИИ и семантике. Подумайте о контексте, местоположении, прикосновении, голосе и многом другом.

Однако суть остается: люди найдут информацию о своих терминах, и актуальность в самом широком смысле должна преобладать с выбором в качестве ключевого элемента (в противном случае мы оказались бы в информационной тюрьме, и иногда кажется, что мы начинаем туда добираться. ).В этом и во многих других смыслах контент-маркетинг при стратегическом подходе и поисковая оптимизация тесно связаны, но они не одно и то же, несмотря на все мантры «это новое, что», даже если измерение поиска ( от исследования ключевых слов до оптимизации контента) играет ключевую роль в определении достойной (цифровой) стратегии контент-маркетинга.

Вот еще несколько причин, по которым поисковая оптимизация остается такой популярной:

• Большинство покупателей используют поисковые системы на разных этапах своего пути. Фактически, большинство покупателей в тот или иной момент используют поиск, чтобы найти релевантную информацию в коммерческом контексте.
• Поисковая оптимизация рентабельна и, если она сделана хорошо, приводит к хорошим конверсиям и другим маркетинговым результатам.
• Новые цифровые технологии открывают новые возможности для оптимизации положения сайта в обычных результатах поиска и выходят за рамки поиска в строгом смысле слова, включая, например, социальное взаимодействие.

Поскольку поисковые системы продолжали обновлять свои алгоритмы, с одной стороны, и «наказывать» спам-тактику SEO, с другой, сообщество поисковой оптимизации анализировало влияние всех этих изменений и так называемых «черных» специалистов по SEO ( или мошенничества) всегда придумывали новые способы обойти последние изменения.

Все о релевантности Выпуск 2005 года нашего технического документа

по поисковому маркетингу. Забавно то, что большинство этих усилий совершенно бесполезны и что, в конце концов, поисковая оптимизация не изменилась так сильно с тех пор, как мы начали «делать» это и с тех пор, как мы Белая книга о маркетинге в поисковых системах (включая SEO) на голландском языке для бельгийского агентства, где-то в начале тысячелетия.Причина, по которой я упоминаю последнее, заключается в том, что, оглядываясь назад и читая, мы наткнулись на следующие строки (переведенные с голландского):

• Вся концепция поиска построена вокруг релевантности .
• Релевантность веб-страницы / веб-сайта в поиске определяется намерением пользователя поисковой системы, который вводит ключевое слово.
• Контент является сущностью релевантности (в поисковой оптимизации), и контекст определяет его.

Это все еще важные выводы из 88-страничного документа, но также и из нашего подхода к поисковой оптимизации, который всегда больше ориентировался на клиента / искателя и, следовательно, на клиентоориентированность, с одной стороны, и на то, как поиск связан с контентом, и с другой. тактика, с другой.

Простая истина поисковой оптимизации с более технической точки зрения заключается в том, что существует большая конкуренция, это непросто, если вы не знаете, как это сделать, и — что, вероятно, больше всего — что только первый органический поиск результаты двигателя действительно имеют значение, поэтому вы должны стремиться к высокому уровню.

Поисковая оптимизация за пределами тактики: ключевые уроки

Тем не менее, что наиболее важно — и это не означает, что больше технических аспектов не важны, но мы не должны зацикливаться на них, — это то, что ориентированный на клиента и связанный подход к поисковой оптимизации всегда работал, и определенно с сосредоточьтесь на релевантном и полезном контенте (одна из многих причин, по которым контент-маркетинг сегодня часто путают с SEO).Фактически, такой подход работает везде и применительно ко всем тактикам, что мы видим снова и снова.

Хотя утверждение, что мы не оптимизируем также и для поисковых систем (технический аспект), было бы ложью, большинство наших усилий всегда было направлено на поисковую оптимизацию для целей, целей, поиска и информационных потребностей людей, использующих поиск. двигатели в интегрированном онлайн- и офлайн-путешествии.

Некоторые правила поисковой оптимизации никогда не менялись и никогда не изменятся (и мы ежедневно доказываем это клиентам и людям, которых обучаем):

1. Сосредоточьтесь на том, как люди ищут информацию по всем каналам и точкам взаимодействия , их намерениям и выполняемой задаче, которые лежат в основе их поисковой активности.Действуйте на основе этой информации и соотносите ее с ключевыми словами и контентом / информацией, которые соответствуют этому поведению и текущей задаче (где начинают появляться слова для обслуживания клиентов).
2. Создание собственного контента, ориентированного на покупателя, — это просто ваша лучшая тактика . Это не означает, что гостевое ведение блога, курирование контента, создание ссылок, работа со специализированными SEO-писателями или другие тактики / подходы не работают (если они выполняются без спама и соответствующим образом), но никто не знает своих клиентов и их путь лучше, чем вы, если вы действительно ориентируетесь на клиента.И ваш контент и личность, с некоторой помощью, поскольку они находятся в истории вашей компании, а умы ваших людей просто являются самым быстрым путем к релевантности поисковой системе, если вы смотрите на поиск и контент в связанном, непрерывном и последовательном контексте клиента по всем каналам. и социальные сферы. Тем не менее, сосредоточьтесь в первую очередь на сути и разумно расставьте приоритеты в потребностях контента, принимая во внимание полезность и ценность для клиента.
3. Лучшие практики чаще всего — ерунда .Все говорят вам, что людям нужны короткие тексты и изображения. Эти данные получены из опросов, посвященных копированию и содержанию в целом. Вам не нужны люди. Вам не нужны завязанные глаза. Вам нужны клиенты. А с помощью оптимизации контента и поисковой системы вы можете органично сосредоточиться на своих целевых группах, с одной стороны, и протестировать, что лучше всего работает для ваших клиентов, вместо того, чтобы верить последним советам дня после изменения нового алгоритма. Всегда проверяйте, никто не знает, как на самом деле работают алгоритмы поиска, и никто точно не знает, как ищут ваши клиенты, пока вы не узнаете об этом.
4. Поисковая оптимизация всегда будет составлять самую суть Интернета в первые дни : ссылки, ведущие к ссылкам, которые связывают запросы людей с релевантностью, при этом каждая ссылка является обещанием, а контент, стоящий за этой ссылкой, выполняет это обещание . Эти связи между различными частями онлайн-контента, веб-сайтами и т. Д. Постепенно дополняются связями между людьми (социальные сети), связями между релевантностью и смыслом (контент, контекст, семантика) и довольно скоро связанными кластерами контента, устройствами, человеческими сетями, временем. , место, личные данные, прогнозы, ну все реально.
5. Поисковая оптимизация — несмотря на технические аспекты — работает лучше всего и всегда будет работать лучше всего, если подходить к ней с целостной точки зрения. и является частью цепочки маркетинга и оптимизации клиентского опыта, которая выходит далеко за рамки поиска и даже конверсий. Это вопрос здравого смысла и очень хорошо работает, если вы знаете суть.
6. Да, нужен партнер . Каждый, кто проходит серьезные испытания в цифровом маркетинге, настраивает и имеет какой-то секретный соус после 15 лет опыта и страсти.

Специалисты по SEO, более ориентированные на технические аспекты, вероятно, будут бросать вам много терминов и не соглашаться с некоторыми утверждениями. Полезно применить некоторые технические аспекты, и если вы, например, полностью заботитесь о своем контенте, знание некоторых из них, безусловно, поможет.

Но ничто не может сравниться с клиентоориентированным и подключенным подходом. И, да, контент в нем важен, если он чертовски актуален и ориентирован на правильные цели и потребности. Контекст внутри содержимого (от взаимодействия с пользователем / клиентом и параметров навигации до намерения клиента) имеет решающее значение.

От поисковой оптимизации к оптимизации клиентского опыта

В конце концов, поисковая оптимизация, как и другие формы оптимизации цифрового и социального маркетинга, направлена ​​на оптимизацию качества обслуживания клиентов. Не забывайте, что клиент один. Маркетинговая оптимизация охватывает каждое взаимодействие / канал, который предпочитает отдельный потребитель, в результате чего взаимодействие с клиентами представляет собой совокупность всех точек соприкосновения. Вы должны интегрироваться вокруг своих клиентов, их предпочтений, социальных сетей и т. Д.и, конечно же, ваши цели.

Ни один канал или тактика не должны быть изолированы, и ни один отдел не должен владеть тактикой. Интеграция и оптимизация работы каждого, поскольку речь идет о клиенте. Не следует задавать такие вопросы, как то, следует ли вам инвестировать в SEO или социальные сети, поскольку они касаются характеристик тактики и средств массовой информации, а не того, чего хотят ваши клиенты и их клиенты.

То же самое и с SEO, потому что речь идет об обещании и о том, как вы его выполняете, и что вы делаете с посетителями, поклонниками, подписчиками и их желаниями.И, конечно же, о том, как вы можете им помочь, они хотят убедить и обратить их в свою веру. Оптимизация часто рассматривается как специфическая для канала деятельность, направленная на конверсию. Но, как некоторое время назад заметил наш хороший друг Брайан Айзенберг, борясь с менталитетом «мы работаем изолированно, но делаем вид, что сотрудничаем», пора поговорить об оптимизации маркетинга в целом и выработать более широкий подход.

Целостный взгляд на оптимизацию Lee Odden’s Optimize: Discover — Consumer — Share

Очевидно, мы оптимизируем и для медиа.Однако, прежде всего, мы должны оптимизировать точки соприкосновения, взаимодействие с пользователем и предоставление того, что потребители ищут в режиме реального времени. Другой друг дома, Ли Одден, имеющий колоссальный опыт, среди прочего, в оптимизации веб-сайтов и поисковой оптимизации, пережил «момент ага», объединив свои идеи об оптимизации как целостной деятельности после разговора с инженером Google в конференция. Результат известен: его книга «Оптимизация», которая развивает идею интеграции, взаимного обогащения и оптимизации клиентского опыта.

Сделав шаг назад от традиционного понятия оптимизации, используемого в мире SEO, он начал применять принципы постоянного улучшения связей между потребителями / покупателями и брендами, независимо от каналов или «социальных объектов».

Это целостный и интегрированный взгляд на конверсию, ориентированную на опыт и клиента. Оптимизация — это все, и вы должны сосредоточиться на этом — с клиентом в центре внимания. Не оптимизация как улучшение SEO и ключевых слов, а оптимизация как состояние ума постоянно улучшаться во всех точках взаимодействия: поиск, социальные сети, контент и т. Д.Используя подход, описанный Ли, он отвечает на неизбежную эволюцию, при которой маркетологи должны сосредоточиться на точках соприкосновения и опыте клиентов в многоканальном и даже независимом от каналов мире, где индивидуальный опыт лежит в основе всей маркетинговой деятельности и где данные помогают нам улучшить их. опыты.

С «Оптимизацией» Ли присоединился к другим экспертам, включая Джерри Макговерна (также читайте «Контент — это не стратегия, а задача») и Брайана Айзенберга, лидируя, отойдя от чисто тактической точки зрения к сосредоточению внимания на поведении клиентов , цели и болевые точки в цифровых и социальных сетях и средствах массовой информации, включая поисковые, социальные сети, веб-сайты, блоги и другие формы и проявления того, что мы сегодня называем контент-маркетингом.

Что волнует потребителей и как мы можем предоставить им то, что они ищут / хотят / хотят, в соответствии с нашими бизнес-целями? Это оптимизация.

Оптимизация клиентских сегментов — источник Ли Одден

Поисковая оптимизация и контент-маркетинг: состояние поиска

SEO, наряду с почтовым маркетингом, вероятно, является одной из самых простых «форм» цифрового маркетинга для интеграции с другими тактиками и дисциплинами, такими как контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях, даже если последние два являются более широкими зонтичными терминами (безусловно, контент-маркетинг). которые используются в большем количестве контекстов, чем, например, SEO и электронная почта.

Неудивительно, что помимо интеграции между SEO и SEA (реклама в поисковых системах), которая существовала всегда, поисковая оптимизация все больше интегрируется с контент-маркетингом и маркетингом в социальных сетях.

Согласно более раннему отчету State of Search Marketing Report 2013, подготовленному Econsultancy и SEMPO, почти 45% всех респондентов (на стороне клиента и на стороне агентства) заявили, что контент-маркетинг и поисковая оптимизация теперь «высоко интегрированы». Далее следуют SEA — или платный поиск — и маркетинг в социальных сетях.Другими словами: есть еще некоторая работа, прежде чем появится хорошее интегрированное представление, даже если контент-маркетинг явно — и по очевидным причинам — интегрируется с SEO в большей степени, чем другие дисциплины.

В какой степени усилия по поисковой оптимизации интегрированы с другими дисциплинами — отзывы компаний — источник Econsultancy

Теперь нам просто нужно убедиться, что SEO и контент-маркетинг не только интегрированы с тактической точки зрения, но и что они особенно интегрированы вокруг клиентский опыт (процесс оптимизации) в самом широком смысле и в первую очередь сосредоточиться на релевантности и полезности.

.

No related posts.