40 примеров email-рассылок — Блог Carrot quest
Email-рассылки остаются одним из самых эффективных способов взаимодействия с клиентами. По статистике, электронной почтой пользуются 3,9 миллиарда людей во всём мире. Для сравнения, социальные сети используют 3,5 миллиарда человек.
Исследования показывают, что 89% маркетологов используют электронную почту в качестве основного канала для привлечения потенциальных клиентов. При этом средняя открываемость писем составляет всего 22,15%.
Почему одни письма открывают, а другие нет? Что отличает эффективные рассылки от спама? Чтобы ответить на эти вопросы, мы рассмотрим 40 примеров разных типов email-рассылок из разных сфер бизнеса, которые открыли мы сами и с удовольствием прочитали.
Если вы ищете сервис для email-рассылок и сравниваете различные решения, то мы уже это сделали. Подробный обзор 30 лучших сервисов для emai-рассылок ищите в статье.
Интернет-магазины
1. La Roche-Posay
Что это.
Что нам понравилось. Такие рассылки призваны подтолкнуть пользователя к покупке с помощью специального предложения. В этом письме предлагается скидка, которая действует ограниченное время — срочность заставляет пользователя быстрее принять решение. Круто, что в письме есть таймер обратного отсчета — он наглядно показывает, сколько времени осталось до конца акции. Также письмо персонализировано, в нем есть рекомендации для конкретного пользователя, который уже просматривал предлагаемые товары на сайте. Из рассылки подписчик узнает, что эти товары можно приобрести со скидкой, что тоже может повлиять на решение о покупке.
Подписаться на рассылку
2. YvesSaintLaurent
Что это. Рекламная рассылка от магазина косметики премиум класса.
Что нам понравилось. Минималистичный дизайн, баннер с промокодом заметный, но не отвлекает внимание от заголовка.
Цель таких рассылок — довести пользователя до покупки и сделать его постоянным клиентом интернет-магазина. Письмо удобно читать со смартфона, оно достаточно короткое и при этом информативное.
Подписаться на рассылку
3. Tiffany& Co
Что это. Рассылка на английском языке от всемирно известной ювелирной компании.
Перевод письма:
Домашний стиль с Tiffany
Мы верим в то, что украшения стоит носить каждый день. И сверкающие бриллианты, и дерзкие цепи. Обратите внимание на дизайн наших любимых украшений и наряжайтесь дома.
Восходящие бриллианты
Если выращивание растений — это не ваш природный талант, вам подойдут виноградные лозы Tiffany Victoria. Они никогда не увядают — вам не нужны способности к садоводству. Получить готовый сад
Настройтесь
Убедитесь, что у вас есть правильные инструменты для любого проекта по благоустройству дома.
Мы советуем цепляющие взгляд украшения из коллекции Tiffany HardWear. Начать проект с Tiffany Свидание
Домашние брюки и бриллианты? Идеальная пара противоположностей. Сделайте ваши домашние свидания ярче с помощью украшений из коллекции Tiffany T1. Делайте покупки для домашних свиданий.
Видео режим: включить
Работаете из дома? Бриллиантовые украшения Tiffany гарантируют, что вы будете выделяться на любых видеозвонках. Комбинируйте и сочетайте наши разнообразные стили, чтобы найти свой собственный. Работайте из дома стильно.
Цели тренировки
Приготовься, настройся, Tiffany. Превратите свои пробежки в побег с кулонами Tiffany T. Помните: всегда есть что-то, что заставит вас улыбнуться, когда вы носите Tiffany. Двигайтесь с Tiffany.
Большинство магазинов Tiffany& Co вновь открылись. Многие из тех, что работали только в режиме пункта выдачи, теперь открылись. Благополучие клиентов и сотрудников остается для нас приоритетом номер один.
Мы с нетерпением ждем, чтобы поприветствовать вас в наших магазинах. Посмотреть обновления магазина.
Мы с нетерпением ждем, чтобы поприветствовать вас в наших магазинах. Посмотреть обновления магазина. Что нам понравилось. Tiffany продает дорогие украшения для выхода в свет. Из-за коронавируса все события отменены, поэтому в рассылке бренд пытается убедить своих покупательниц, что бриллианты можно носить и дома — например, надевать их во время видеозвонков. Специально для этого письма создан уникальный дизайн — фотографии украшений дополнены изображениями девушек в домашней одежде. На такие иллюстрации смотреть гораздо приятнее, чем на стоковые фотографии. Кнопки оформлены в том же стиле, что и всё письмо.
Подписаться на рассылку
4. Lamoda
Что это. Пример рассылки с готовыми образами от интернет-магазина одежды и обуви.
Что нам понравилось. Lamoda делает визуальный контент и предлагает готовые решения для осеннего гардероба. Можно посмотреть, как образ выглядит целиком, здесь же указаны цены и названия брендов.
Подписаться на рассылку
5. H& M
Что это. Письмо для привлечения клиентов с новинками от магазина одежды.
Что нам понравилось. Цель такой рассылки — повысить лояльность клиента. Компания рассказывает об осенней коллекции, чтобы подогреть подписчиков и превратить их в клиентов, а также напомнить о себе тем, кто уже совершал покупку. Письмо сверстано как страница журнала, его приятно пролистать. На фото указаны цены, есть ссылка на всю коллекцию и ссылка на поиск ближайшего магазина.
Подписаться на рассылку
6. Adidas
Что это. Подогревающая рассылка от бренда спортивной обуви и одежды.
Что нам понравилось. Письмо отправляется новым подписчикам, его цель — подтолкнуть пользователя к взаимодействию и покупке.
Подписчика просят перейти по ссылке и персонализировать свой профиль, чтобы получать только то, что ему интересно. Так пользователь чувствует, что бренд заботится о нем и не хочет спамить. Также подписчику предлагается скидка в 15%, она действует ограниченное время.
Подписаться на рассылку
7. Ozon
Что это. Триггерная рассылка для удержания и возвращения пользователя от универсального интернет-магазина.
Что нам понравилось. Ozon работает с брошенной корзиной: письмо отправляется тем, кто ушёл с сайта и не завершил покупку. К получателю письма обращаются по имени, оно также указано в теме письма — по статистике письма с персонализированными темами открывают на 50% чаще. В примере создают ощущение дефицита: количество товаров на складе ограничено, их резервируют только после оформления заказа. В email-рассылке предлагают похожие/сопутствующие товары со скидкой, чтобы мотивировать пользователя купить их вместе с товарами в корзине.
Подписаться на рассылку
Запускайте персонализированные email-рассылки с гибкой сегментацией
пользователей и повышайте конверсию интернет-магазина
Приложения и онлайн-сервисы
8. Twitter
Что нам понравилось. Каждый год в день регистрации пользователя Twitter отправляет письмо с поздравлением и пожеланием Happy Twitterversary. Классно, что авторы придумали специальное название для этой даты. С помощью креативной рассылки социальная сеть напоминает о себе: пользователь может нажать на кнопку в письме, чтобы в его профиле автоматически появился пост с хештегом.
Подписаться на рассылку
Создавать триггерные письма можно для разных сегментов: просто фильтруйте пользователей по времени их регистрации, действиям на сайте, интересам.
Это легко сделать без программиста в сервисе Carrot quest. Сервис собирает ключевую информацию о каждом посетителе сайта и позволяет на ее основе запускать сценарии автоматизации.Такие письма отправляются после конкретного действия пользователя, которое вы задаете заранее (в примере выше это годовщина регистрации). Плюс вы можете отфильтровать аудиторию. Например, высылать письма только тем, кто активно использует ваши услуги.
Перед отправкой триггерных писем убедитесь, что не окажетесь у подписчиков в папке со спамом. В этом вам поможет наша статья, а также инфографика с правилами доставляемости.
9. Tinder
Что нам понравилось. После регистрации Tinder отправляет пользователям онбординг-письма, которые помогают разобраться с приложением. Сервисы делают такие рассылки, чтобы побудить подписчиков использовать свой продукт. Письмо Tinder написано в форме советов о том, как стать успешнее в приложении.
Оно мотивирует к действиям, которые четко прописаны: обновить профиль, добавить фотографии, добавить гимн, подключить Instagram, отправить суперлайк. На каждое действие есть своя кнопка. Советы сопровождаются анимированными иллюстрациями в фирменном стиле приложения, выглядит симпатично.
Подписаться на рассылку
10. Bookmate
Что это. Дайджест статей от сервиса для чтения книг по подписке.
Что нам понравилось. Цепляющий заголовок, хочется узнать: если это не новостная рассылка, то что же? Подзаголовок не менее интригующий. Оказывается, это новое медиа Букмейта, которое можно читать только в почте, — так у пользователя создаётся ощущение эксклюзивности, и если контент ему интересен, он захочет подписаться. Авторы объясняют, что письма будут приходить раз в неделю. У пользователя есть возможность оставить отзыв на рассылку. Отзывы позволяют авторам рассылки лучше узнать своих подписчиков и повысить их вовлеченность.
Подписаться на рассылку
11. Unisender
Что это. Дайджест статей от сервиса массовых email-рассылок.
Что нам понравилось. Unisender делает рассылку от имени конкретного человека — таким письмам больше доверяют и открывают их на 35% чаще писем, отправленных с общего email-адреса. Авторы писем меняются — Артем, Егор, Марина. Тема и прехедер написаны с юмором: «Простите, мы лентяи», «Даже прехедер придумывать лень». В письме есть эмодзи и они уместны, текст написан неформально и по-дружески, а в конце можно посмотреть на фото Артема и убедиться, что это реальный человек. Также в этом письме есть хороший пример того, как пользователей мотивируют участвовать в исследовании сервиса: предлагается ответить на несколько вопросов, а взамен Unisender обещает рассказать о компании респондента в статье и дать купон на бесплатные email-рассылки.
Подписаться на рассылку
12.
ГлавредЧто это. Обучающая рассылка от сервиса для улучшения текста.
Что нам понравилось. «Главред» делает email-рассылки о сильном тексте. В течение трех месяцев подписчики получают на почту иллюстрированные статьи о том, как с помощью информационного стиля создавать интересные и честные тексты с хорошей структурой и правильным синтаксисом. Письма сверстаны в узнаваемом стиле и похожи на страницы книги. В первом письме авторы объясняют структуру курса, рассказывают, что такое сильный текст и зачем он нужен. Есть анонс следующего письма — это подогревает внимание пользователя к рассылке, он уже будет ждать этого письма. Автор использует постскриптум, чтобы выделить важную информацию: что сделать, чтобы письмо не попало в спам. Есть ссылка для друзей, которым пользователь хочет посоветовать email-курс.
Подписаться на рассылку
13. Мегаплан
Что это. Полезная статья от CRM-системы для бизнеса.
Что нам понравилось. Мегаплан присылает статьи целиком из своего блога, превращая email-рассылки в своё маленькое издание. Такие рассылки направлены на выстраивание доверительных отношений с пользователем. В них нет прямого призыва к покупке, но с помощью них компания демонстрирует свою экспертность и косвенно влияет на увеличение продаж. В статье используются фирменные иллюстрации, в каждом письме есть «послесловие», которое лично пишет генеральный директор. Получается очень лично и лампово.
Подписаться на рассылку
14. Carrot quest
Что это. Наша рассылка.
Какие приемы мы используем. Мы пишем письма от имени конкретных людей — маркетолога Полины или CEO Димы. Пользователь видит, что это письмо от живого человека, это привлекает внимание. Взаимодействовать с живым человеком приятнее, чем с обезличенной компанией. На такие письма пользователи охотнее отвечают и делятся обратной связью.
В теме мы всегда объясняем пользу, которую несет наше письмо, а когда нужно добавить больше контекста, используем прехедер.
Мы стараемся быть милыми и дружелюбными, добавляем в письма гифки и авторские иллюстрации, даем пользователям возможность оценить рассылку с помощью кнопок в письме. И никогда не отправляем письма без ссылки на отписку.
Подпишитесь, чтобы каждую неделю
получать полезные статьи и кейсы от Полины
Спасибо! Мы уже отправили всё на почту
15. Campaign Monitor
Что это. Сбор обратной связи от сервиса email-маркетинга и автоматизации.
Перевод:
С момента основания Campaign Monitor в 2004 году мы стремимся помочь нашим клиентам превзойти их цели email-маркетинга.
Мы проводим исследования, которые помогут сформировать будущее бренда Campaign Monitor, и мы хотели бы знать, что вы больше всего цените в своем инструменте email-маркетинга.
На заполнение анкеты уйдет около 10-12 минут. Чтобы поблагодарить вас за заполнение этого опроса, мы отправим вам подарочную карту Amazon на 20 долларов США.
Чтобы воспользоваться подарочной картой, обязательно напишите ваш email в конце опроса. Это предложение будет доступно только в течение ограниченного времени.
Мы знаем, что ваше время ценно, и для нас важны ваши отзывы.
Еще раз спасибо,
Kalyn New
Director of Product and Customer Marketing
Пожалуйста, заполните этот опрос, чтобы рассказать нам, что вы думаете.Что нам понравилось. Компания объясняет пользователю цель опроса, предупреждает, сколько времени уйдёт на заполнение анкеты. Чтобы мотивировать пользователя пройти опрос, компания предлагает подарок — это хороший способ увеличить отклик. В прощании автор письма выражает благодарность и даёт почувствовать пользователю, что его ценят. Такие email рассылки позволяют собрать обратную связь и усовершенствовать бизнес-стратегию.
Подписаться на рассылку
16. Trello
Что это. Дайджест статей от сервиса для управления проектами.
Перевод:
Как распознать признаки эмоционального выгорания команды, и что с этим делать. Настраивайте свою команду на успех и снижайте стресс, заметив первые признаки выгорания.
Как управлять командой удаленно
Удаленные команды процветают благодаря доверию, ритуалам и прозрачности. Вот как сохранить удаленную команду надолго.
3 способа стать лучшим командным игроком, оставаясь наедине с собой
Узнайте, почему время, проведенное в одиночестве, может улучшить вашу креативность и умение работать в команде, даже если вы экстраверт.
Закрывайте больше сделок: используйте Trello как CRM
Используйте Crmble Power-Up, чтобы превратить Trello в гибкую CRM, которая будет способствовать развитию вашего бизнеса.
Что нам понравилось.
Trello делает для пользователей подборку полезных статей из блога. В email-рассылке предлагают почитать тексты на актуальные темы — как сохранить команду на удаленке и избежать профессионального выгорания. В рассылке есть краткие описания статей и ссылки в блог, всё это сопровождается иллюстрациями в фирменном стиле.
Подписаться на рассылку
Собирайте онбординговые цепочки и работайте
с оттоком в продукте с помощью Carrot quest
Сайты-агрегаторы и авиакомпании
17. HeadHunter
Что это. Контентная рассылка ко Дню Святого Валентина от российской рекрутинг-платформы.
Что нам понравилось. HeadHunter проанализировал вакансии, в которых пишут о любви к работе, продажам, клиентам и животным. Тема письма: «Екатерина, любовь в вакансиях.
Что? Да!». Она персонализированная — это увеличивает вероятность открытий, и интригующая — это мотивирует открыть рассылку, чтобы узнать подробности. В письме есть картинка, минимум текста и ссылка на статью — ничего лишнего. Это хороший пример того, как можно приурочить email-рассылку к празднику.
Подписаться на рассылку
18. Циан
Что это. Дайджест статей от сайта об аренде и продаже недвижимости.
Что нам понравилось. В подборке есть статьи на разные темы, связанные с недвижимостью, истории из разных стран и регионов — каждый сможет найти для себя что-то интересное. В конце письма рубрика «вопросы риэлтору» со ссылкой на сайт. Подписчик может кликнуть на кнопку «все вопросы» или задать свой — это увеличивает вовлеченность пользователей и повышает их интерес к email-рассылке.
Подписаться на рассылку
19. Kupibilet
Что это. Креативная рассылка к Хеллоуину от агрегатора авиабилетов.
Что нам понравилось. На странице подписки можно посмотреть примеры писем, которые отправляет Kupibilet, и отзывы читателей. Это удобно, можно сразу же понять, интересен ли вам такой контент. Все письма начинаются с фразы из мема — «не хочу ничего читать, хочу на море» — это смешно и хорошо запоминается. Вообще юмор — это неотъемлемая часть рассылок Kupibilet, что всегда привлекает внимание. К Хеллоуину Kupibilet собрал самые ужасные проблемы, которые могут случиться в путешествии, и поставил ссылки на материалы о том, как их избежать.
Подписаться на рассылку
20. Aviasales
Что это. Дайджест статей от агрегатора авиабилетов.
Что нам понравилось. До коронакризиса Aviasales присылал пользователям письма со специальными предложениями, статьями о путешествиях и ответами на вопросы. Сейчас сервис присылает дайджесты со статьями о внутреннем туризме и советами на актуальные темы. Осталась рубрика с ответами на вопросы читателей.
Рубрика «вопрос-ответ» вовлекают подписчиков во взаимодействие с сервисом — они могут задать важный для них вопрос, и обязательно откроют следующее письмо в ожидании ответа. Ответы пишет автор блога Даша — общаться с пользователями от лица конкретного человека всегда лучше, чем от имени компании. Пользователь может оценить email-рассылку с помощью одного из пяти эмодзи. Это добавляет в письмо интерактивность, помогает компании собрать обратную связь от подписчиков и оценить эффективность рассылки.
Подписаться на рассылку
21. Skyscanner
Что это. Приветственное письмо от агрегатора авиабилетов.
Что нам понравилось. Это письмо вовлекает пользователя во взаимодействие с сервисом. В приветственном сообщении транслируется философия компании, оно привлекает внимание. Сразу же в глаза бросается кнопка с понятным call to action — «найти авиабилеты». В письме описаны возможности сервиса, даются инструкции, как правильно его использовать.
Например, в Skyscanner можно не только купить авиабилеты, но и выбрать отель и арендовать автомобиль. Каждая функция выделена в отдельный блок и дополняется картинкой, так текст воспринимается проще и лучше запоминается.
Подписаться на рассылку
22. Airbnb
Что это. Альтернативное предложение от сайта по поиску жилья для путешественников.
Что нам понравилось. Из-за коронавируса услуги Airbnb полностью утратили свою актуальность, поэтому сайт запустил «онлайн-впечатления». В email-рассылке предлагается несколько вариантов путешествий «не выходя из дома», про которые можно узнать подробнее, кликнув на кнопку. Так сервис продвигает виртуальный туризм, чтобы остаться на плаву. Письмо короткое и минималистичное.
Подписаться на рассылку
23. jetBlue
Что это. Приветственное сообщение от американской авиакомпании.
Перевод письма:
Мы рады, что вы добавили JetBlue в список своих поклонников — тех, кто регулярно присылает в ваш почтовый ящик букеты свежесрезанных низких тарифов и предложений.
Чего ожидать от наших писем:
отличные акции и предложения;
уведомления о новых направлениях;
обновления продуктов и партнёров;
вдохновение для путешествий.
Уже на борту?
Давайте узнаем друг друга получше (Понял — скоро поговорим!)
Давайте сделаем это официально (Хорошо, отлично, нам нравится ход ваших мыслей!)
Это начало чего-то прекрасного. Мы с нетерпением ждём, что будет дальше!
Мы обещаем, что это будут отношения на ваших условиях, но просто знайте, что мы с нетерпением ждем, когда вы потеряете голову. 🙂Что нам понравилось. Письмо хорошо сверстано, текст и картинки уравновешивают друг друга. Приветственное сообщение составлено элегантно, авиакомпания обращается к читателям как к возлюбленным и обещает, что всё будет только на их условиях. Авторы используют игру слов, связанных с перелётами и названием компании (blue-tiful, onboard yet), и рассказывают, чего ждать от email-рассылок.
Такое письмо приятно прочитать, рука не поднимется отправить его в спам.
Подписаться на рассылку
24. S7 Airlines
Что это. Дайджест статей от российской авиакомпании.
Что нам понравилось. Актуальная тема письма: S7 рассказывает о путешествиях по России, когда зарубежные полёты приостановлены. Письмо свёрстано как страница журнала или рекламный буклет, всё в фирменном стиле S7. Приятно посмотреть, подобраны красочные фотографии. Письмо завершается предложением скидки — это подталкивает пользователя к покупке. Кнопки с призывом к действию выполнены в фирменных цветах авиакомпании. Они хорошо заметны и понятны.
Подписаться на рассылку
Читать также:
Образование
25. Arzamas
Что это. Новостная рассылка от просветительского проекта.
Что нам понравилось. Письмо очень личное, оно начинается со слов «привет, меня зовут Ася».
В первом абзаце мы узнаём, что Ася считает себя гриффиндорцем и у неё есть собака по имени Ума. Это сближает и делает общение более личным. Письмо выдержано в едином стиле и отсылает к вселенной Гарри Поттера: заголовок — «Люмос максима!», прощание — «Отправлено с Буклей». Автор рассказывает интересные факты — что в кричащую мандрагору верили еще в Средние века, Николас Фламель реально существовал, а британские школьники и правда ходят в мантиях. После прочтения такого анонса новый курс действительно хочется послушать.
Подписаться на рассылку
26. Икра
Что это. Информационная рассылка от школы инноваций и креативного мышления.
Что нам понравилось. На сайте обещают раз в неделю присылать письма с полезными текстами — «простыми, короткими, с толикой драмы». На странице подписки указано, что чтение рассылки «Икры» занимает в среднем 120 секунд. Очень приятно, что авторы так подробно объясняют, на что подписывается пользователь.
Письма приходят действительно максимально короткие и информативные, картинка не отвлекает внимание. При подписке на рассылку можно выбрать тип: все новости, корпоративные инновации, обучение, что тоже удобно для пользователя.
Подписаться на рассылку
27. LinguaLeo
Что это. Работа с брошенной корзиной от сервиса для изучения английского языка.
Что нам понравилось. Сервис отправляет это письмо пользователям, которые просматривали товар, добавили его в корзину, но так и не купили. Это транзакционное письмо очень мило оформлено — в теме написано «Не бросай меня!», а внутри картинка с плачущей корзинкой. Это как минимум вызывает улыбку.
Подписаться на рассылку
28. Skyeng
Что это. Онлайн-школа Skyeng называет свои рассылки «бесплатными email-курсами», урок приходит раз в неделю в формате письма. Есть разные рассылки — еженедельные учебные материалы по английскому, «10 уроков для беспроблемного общения», «английский для IT-специалистов», английский по сериалу «Шерлок»» и другие.
Что нам понравилось. Каждое письмо Skyeng содержит полезную или познавательную информацию в разных форматах. В самом начале авторы объясняют, о чем это письмо и зачем его читать. Дальше стоит баннер с акцией и кнопкой, на которой вместо призыва к действию («оплатить пакет уроков») написано «класс, спасибо». Главная информация в письме — это ссылки на англоязычные блоги и подкасты, оформленные в три блока. Подписчики, которые изучают английский язык, будут только рады получить такую полезную рассылку. Авторы часто используют эмодзи, письмо написано неформально и завершается живым прощанием и фотографией автора.
Подписаться на рассылку
29. Skillbox
Что это. Письмо с отзывами выпускников онлайн-университета.
Что нам понравилось. По данным исследований, 91% пользователей с большей вероятностью совершат покупку, если видят положительные отзывы на продукт. В своих рассылках Skillbox делает упор на то, что курсы меняют жизнь, и делится вдохновляющими историями успеха выпускников.
В письме есть фотографии выпускников, их имена и фамилии, места работы — это повышает доверие к историям. Письма с отзывами помогают компании повысить ценность своего продукта и убедить пользователя совершить покупку.
Подписаться на рассылку
Читать также:
Стриминговые платформы
30. Netflix
Что это. Реактивационное письмо от стриминговой платформы.
Что нам понравилось. Netflix отправляет подписчикам триггерные письма после того, как они посмотрели сериал. Платформа персонализирует письма и советует подписчикам то, что им интересно. Netflix напоминает, что пользователи хотели посмотреть раньше, а что еще не закончили. Ещё в письме есть кнопка «найти что-то новое». Так Netflix поддерживает интерес пользователей к фильмам и email-рассылке.
Подписаться на рассылку
31. Amediateka
Что это. Креативная рассылка от российского стримингового сервиса.
Что нам понравилось. Интерактивный дизайн повышает вовлеченность пользователей. По данным исследований, интерактивный контент в рассылках повышает конверсию в 3 раза. В письме Amediateka использованы гифка и интерактивная кнопка. В такую игру интересно поиграть и посмотреть, что выпадет. Кроме того, email-рассылка решает реальную проблему пользователя: выбрать сериал бывает очень непросто.
Подписаться на рассылку
32. Кинопоиск
Что это. Сбор обратной связи от онлайн-кинотеатра.
Что нам понравилось. Кинопоиск объясняет цель опроса — сделать рассылки о кино еще лучше, заранее предупреждает, сколько там вопросов и сколько времени это займёт. Вежливость и уважение к пользователям и их времени — это очень хорошо и повышает шансы на то, что подписчик пройдет опрос. В письме есть две кнопки: «Пройти опрос» и «Не хочу получать письма». Они крупные и заметные, пользователю не надо искать кнопку, чтобы отписаться.
А ещё там очень смешная гифка.
Подписаться на рассылку
33. Spotify
Что это. Письмо с новой музыкой от стримингового аудио-сервиса.
Что нам понравилось. Spotify составляет для пользователей персональный плейлист, который постоянно обновляется. Сервис отправляет в письме красиво оформленный список новой музыки, каждая картинка кликабельная. Благодаря персонализации такие рассылки возвращают пользователя в сервис, даже если он давно туда не заходил.
Подписаться на рассылку
34. Storytel
Что это. Дайджест статей от стримингового сервиса аудиокниг.
Что нам понравилось. Тема рассылки интригующая: «Раскрываем секреты литературы: тайное становится явным». Письмо представляет собой дайджест статей из блога, каждая оформлена в отдельный блок, указана рубрика. Цель таких рассылок — повысить лояльность клиента, поддерживать его интерес к сервису и напоминать о себе.
Письмо завершается призывом «слушайте аудиокниги в Storytel», предложением бесплатно воспользоваться сервисом в течение 14 дней и кнопкой для установки.
Подписаться на рассылку
Читать также:
СМИ
35. Батенька, да вы трансформер
Что это. Самиздат делает рассылку «Мир в огне». Можно подписаться на ежедневную рассылку с новостями со всей планеты, субботние «Письма от незнакомцев» или воскресное письмо от главного редактора Егора Мостовщикова. Или на все три сразу.
Что нам понравилось. Письма от «Батеньки» очень личные. Чувствуется, что автор пишет о том, что для него действительно важно. Темы рассылок всегда запоминающиеся и выделяются из общего потока. Чего стоит только «привет спишь» или «нас всех спасёт астрология, но это не точно». В начале письма есть содержание — так читателю легче ориентироваться в тексте. В завершение автор рассказывает, что будет в следующем письме, чтобы подогреть интерес к рассылке.
Автор письма называет своё имя (жаль, без фото), и оригинально прощается с читателем: «спасибо и помните: мир в огне» или «оставайтесь с нами и не забывайте: владение информацией — единственный способ пережить естественный отбор». Круто, что в письме есть кнопки, позволяющие настроить рассылку или переслать выпуск другу. Отписаться тоже можно.
Подписаться на рассылку
36. Cossa
Что это. Дайджест статей от издания о цифровых коммуникациях.
Что нам понравилось. Тема письма цепляющая, она одновременно является заголовком и содержанием — это выглядит нестандартно и хорошо запоминается. Все статьи разделены на рубрики, что упрощает восприятие письма. К каждому заголовку есть пояснение, зачем это читать. А еще в письмо добавили гифки и кнопки «поделиться в соцсетях». На странице подписки подробно объясняют, сколько писем будет приходить на почту и в каком формате. Можно отписаться от конкретного типа рассылок, например, от писем со скидками и коммерческими проектами.
Подписаться на рассылку
37. Т—Ж
Что это. «Тинькофф-журнал» — это медиа об управлении деньгами. Т—Ж делает рассылки с подборками самых популярных статей. Ещё есть рассылки для путешественников («Чемодан»), для инвесторов («Инвестник»), о бизнесе («Предпринимателям»).
Что нам понравилось. Главный редактор «Т—Ж» — популяризатор инфостиля Максим Ильяхов. Поэтому рассылки «Т—Ж» сделаны по всем канонам инфостиля: текст разбит на абзацы по принципу «один абзац — одна мысль», имеет свой ритм и понятную структуру, а также несет пользу для читателя.
Авторы рассылки обращаются к читателю неформально: «Привет, это Т—Ж», «Обнимаем! Ваш Т—Ж», подбирают смешные картинки и используют эмодзи. В письме на скриншоте подводки к статьям очень интригующие, на ссылки действительно хочется кликнуть.Текст легко читается и адаптирован под мобильные устройства. В конце письма рассказывают, что будет в следующем выпуске.
Подписаться на рассылку
Читать также:
Театры и музеи
38. Kuryokhin center
Что это. Анонсная рассылка от центра современного искусства.
Что нам понравилось. Такие письма отправляются подписчикам, которые заинтересованы в предстоящих мероприятиях. Таким образом центр напоминает пользователю о себе и побуждает посещать события. В письме все мероприятия описаны в одинаковом формате: фото, название, дата и время, описание, кнопка с призывом к действию. Пользователь может пролистать заголовки и остановиться на том, что ему интересно, сразу же зарегистрироваться или купить билет.
Подписаться на рассылку
39. Garage
Что это. Новостная рассылка от музея современного искусства.
Что нам понравилось. В письме рассказывают о новинках интернет-магазина: тиражные произведения искусства и сувениры. Есть фотографии произведений, объясняется их ценность, эксклюзивность и культурная значимость.
Письмо хорошо сверстано, в нем есть кнопка с призывом к покупке. Такие рассылки призваны заинтересовать пользователей и увеличить продажи.
Подписаться на рассылку
40. Пермский театр оперы и балета
Что это. Реактивационное письмо от театра оперы и балета.
Что нам понравилось. Письмо направлено на возобновление взаимодействия с подписчиками и приходит на почту тем, кто давно не покупал билеты. Пользователю предлагается скидка 20%, причем купить билет нужно срочно — промокод действует всего пару дней. Есть ссылка на афишу, перечислено несколько событий, которые ни в коем случае нельзя пропустить. Отличная рассылка с понятной выгодой и условиями.
Подписаться на рассылку
Выводы и рекомендации
Ваше письмо может быть длинным или коротким, состоять из текста или из картинок, быть смешным или сдержанным. У каждой компании свой рецепт идеальной email-рассылки.
Мы собрали общие рекомендации, которые пригодятся вам вне зависимости от того, в каком сегменте вы работаете:
- персонализируйте письма и присылайте пользователям контент, который им действительно интересен;
- выберите свой tone of voice, и всегда общайтесь с пользователями в одном стиле;
- используйте в рассылке отзывы реальных клиентов, это поможет повысить ценность продукта в глазах пользователей;
- придумайте завлекающие тему и прехедер, они должны быть короткими, понятными и интересными;
- не забывайте призыв к действию: он должен быть четким и понятным, делайте кнопки заметными;
- делайте письма интерактивными: используйте гифки, видео и кнопки, чтобы повысить вовлеченность пользователей;
- адаптируйте рассылки под мобильные устройства — пользователи чаще просматривают почту на смартфонах, чем на компьютере;
- делайте уникальный дизайн для каждого письма, используйте авторские иллюстрации, а не стоковые фотографии;
- добавьте в письмо ссылку или кнопку на отписку и сделайте её заметной — у пользователя всегда должен быть выбор.
В Carrot quest можно сегментировать пользователей по интересам, поведению на сайте, источнику перехода и другим параметрам, после чего прямо в сервисе можно создать красивое письмо и отправить его актуальному сегменту. Если вы хотите делать такие же письма, как в этой статье, то попробуйте сервис бесплатно — 14 дней. А если хотите узнать, как лучше сегментировать клиентов, почитайте статью в блоге.
Создавайте запоминающиеся email-рассылки
вместе с Carrot quest
Что еще нужно знать о email-рассылках:
Текст для рассылки: универсальные советы для создания эффективных писем
Рассказываем, как написать работающий текст для email рассылки — логичный, структурированный, полезный для читателя. Даем шесть советов, с которыми легко написать рассылку даже начинающему копирайтеру, и смотрим примеры удачных писем.
Советы по написанию эффективного текста для рассылки
Те, кто начинает писать, часто ищут волшебный прием, с которым текст станет «вкусным» и «продающим». Те, кто пишет давно, уже поняли — никаких волшебных приемов нет, но есть основные правила построения текста. Рассказываем, на что обратить внимание, чтобы текст рассылки получился сильным и выполнял свои задачи.
Писать для людей, а не для себя
Первая ошибка компаний — писать о себе. Эффективное письмо в первую очередь решает проблемы клиента, а не просто рассказывает о компании. Посмотрим на примере приветственного письма от приложения Life360, которое помогает отслеживать перемещения близких:
Приветственное письмо от приложения Life360Писать просто и без штампов
Пишите так, чтобы текст был понятен даже людям «не в теме». Если вы хорошо разбираетесь в своей сфере, то наверняка используете специфичные термины и много профессионального сленга. При этом среди ваших подписчиков могут быть и такие же профи, и новички, которым будет сложно разобраться в тексте.
Старайтесь писать так, чтобы было понятно и интересно и тем и другим.
Не используйте заезженные выражения, которые ничего не значат: «динамично развиваемся», «лидеры рынка», «высокотехнологичная продукция» и тому подобные. Напишите факты, которые создадут реальный образ компании, преимущества, которые важны для подписчика. Например, «выигрываем 9 из 10 взятых дел» или «доставляем заказ в любую точку области за 3 дня».
Важно! Чтобы составить эффективный текст для рассылки, задайте себе три вопроса: какую задачу компании решит эта рассылка, как она поможет подписчику, как сделать письмо понятным и дружелюбным.
Не писать больше чем нужно
У людей много дел кроме чтения почты. И если вы отправите длинное письмо, они даже не начнут его читать. Старайтесь быть краткими — определите для себя суть предложения по трем вопросам, которые мы описали выше, и оберните эту суть в минимум текста для рассылки.
Онлайн-супермаркет «Перекресток» предлагает купить дыни и арбузы.
Яркий баннер, торговое предложение в паре абзацев, CTA кнопка — больше здесь ничего не нужно:
Добавлять минимум CTA
Письмо подводит читателя к целевому действию — зайти на сайт, купить, зарегистрироваться. Чтобы не распыляться, выберите одно целевое действие и ведите к нему. Это поможет читателю сосредоточиться. Как составить убедительный CTA, читайте в нашей статье.
Можно использовать несколько одинаковых CTA, например, в подборке товаров, чтобы подписчик мог сразу купить один из них. Несколько CTA кнопок можно поставить в длинной рассылке, поделенной на несколько смысловых блоков. Каждому блоку — своя кнопка, чтобы подписчик не потерялся и выполнил нужное целевое действие. При этом самый важный блок выносите в начало.
Структурировать тело письма
Посмотрите сами, что вам будет приятнее прочитать:
Варианты текста с делением на абзацы и без негоМозг так устроен, что ищет самый легкий путь. «Простыня» текста — это большая задача, за нее не хочется браться.
Текст, разбитый на разделы и абзацы, — это много маленьких задач, к которым подсознательно легче подойти.
Бесплатные email рассылки
Создайте аккаунт в SendPulse и отправляйте до 15 000 писем бесплатно каждый месяц!
Зарегистрироваться
Если готовите длинную рассылку с несколькими темами — обязательно делите ее на смысловые блоки. Так вы упрощаете задачу читателя. Ему понравится, что можно быстро пробежать письмо глазами и выделить для себя самые интересные моменты.
Вычитывать перед отправкой
Как любой текст, рассылку нужно вычитать перед отправкой. Если вы сами пишете, редактируете и верстаете письма, взгляд замыливается и скользит по тексту, не вникая в него. Из-за этого можно пропустить ошибки, сложные формулировки и провалы в логике изложения.
Вот какие есть хитрости, чтобы отловить все огрехи:
- «Переспать» с текстом рассылки. Отложить написанное на ночь и вернуться на свежую голову. Если нет ночи, то отложить хотя бы на пару часов, а в это время заняться другими задачами.
- Дать прочитать коллегам. Если нужен свежий взгляд, привлеките к вычитке коллег — это тоже поможет, если нет времени.
- Прочитать вслух. Этот метод поможет найти все сложные для восприятия места. Если не можете прочитать предложение на одном дыхании или спотыкаетесь на сложных оборотах — переписывайте.
- Включить «бабушку». Представьте, что письмо получит ваш пожилой родственник, например, бабушка, которая ничего не знает о вашей сфере и почти не пользуется интернетом. Пишите так, чтобы им все было понятно. «Метод бабушки» поможет сделать простым даже техническое письмо и при этом сохранить человечный и дружелюбный тон.
Как добиться, чтобы письмо заметили в инбоксе
Вы написали лаконичный текст для рассылки, который решает проблему читателя, — это уже хорошо. Теперь нужно сделать письмо привлекательным снаружи, чтобы рассылку заметили во входящих и открыли.
Имя отправителя. Выбирайте его в зависимости от стиля общения в рассылке.
Для официальных писем можно написать в этом поле название компании, для более неформальных — добавить к названию имя сотрудника. Если продвигаете личный бренд, то используйте свое имя.
Яркая тема. После имени отправителя взгляд переходит именно к теме. Если человек еще не знаком с вашим контентом, то именно на основании темы он решит, открывать это письмо или нет. Используйте для цепляющей темы эти проверенные приемы:
- вынести пользу;
- добавить интригу;
- использовать эмодзи.
И обязательно загляните в нашу статью о том, как выделиться в инбоксе. Здесь мы собрали самые эффективные способы.
Прехедер. Этот элемент дополняет тему. С учетом того, что длину темы нужно ограничивать 60 знаками, в прехедер можно поместить уточняющие детали.
Если вы не пропишете прехедер, то он автоматически подтянется из начала текста письма, и это далеко не всегда будет выглядеть органично. Например, как в этой рассылке от интернет-магазина La Redoute:
Письмо с автоматическим прехедером от интернет-магазина La RedouteА вот дайджест SendPulse.
Мы отправили ее от имени сотрудника компании, а в тему письма вынесли пользу. Благодаря этому письмо в инбоксе выглядит не бездушной корпоративной рассылкой, а так, будто живой человек захотел поделиться полезными материалами. Эмодзи в теме выделяет письмо в списке входящих, а прехедер дополняет тему:
Важно! Старайтесь делать письма, в которых все элементы будут работать слаженно. Подробнее об анатомии рассылки и о том, как достичь эффективной гармонии в письме, расскажет наша статья.
Достойные примеры текста письма для рассылок
Посмотрим на несколько примеров рассылок.
Пример №1
Первое письмо в нашей подборке — от магазина органической косметики 4fresh. Рассылка предлагает скидку дня на три бренда.
Что взять на заметку в этом письме:
- польза вынесена в заголовок — сразу понятно, в чем суть предложения;
- тело письма структурировано на блоки — можно быстро найти нужную информацию, не читая весь текст;
- в блоках содержательно и коротко описана продукция каждого бренда — читатель сразу сделает выбор, нужны ли ему эти продукты.
Пример №2
Второе письмо — от образовательного ресурса GeekBrains. Что хорошо сделано в этом письме:
- основное предложение вынесено в начало;
- текст во всех блоках разделен на абзацы, он короткий, но полностью описывает суть предложения;
- в первом блоке есть несколько ссылок и CTA кнопка, но они не конфликтуют, потому что все ведут подписчика к одной цели — смотреть вебинары марафона.
Пример №3
Приветственная рассылка на английском от косметического бренда Birchbox. Что стоит выделить здесь:
- подписчик сразу узнает об интересной возможности — подписаться на доставку персонализированных боксов с новинками;
- письмо структурировано по смысловым блокам;
- CTA кнопки по смыслу продолжают заголовки блоков.
Финальный совет — пишите и читайте больше. Создавайте тексты ежедневно, заведите личную рассылку или блог, подпишитесь на сильных конкурентов.
Благодаря постоянной практике и удобному сервису SendPulse ваши рассылки будут приносить отличный результат.
10 примеров email-рассылок, которые не отправят в «Спам»
Они раздражают нас каждое утро. Наваливаются стопкой и летят в корзину. Часто не соответствуют теме. Манипулируют, содержат провокацию: «Уже СЕГОДНЯ!», LAST CALL, «Вы всё пропустили…». Они — письма на почте.
Даже несмотря на эффективность email-маркетинга, в 2020 пользователи и вовсе могут не открывать электронные письма. Мы уже по теме понимаем, что нас хотят «додавить» или нам хотят «впарить».
Как насчет эффективной email-рассылки, которую ждешь как новый эпизод сериала? Существуют ли такие?
Эффективен ли email-маркетинг в 2020
Будем краткими: email-маркетинг — эффективный канал коммуникации. По данным HubSpot, более 90% пользователей интернета используют электронную почту каждый день, а 59% признают, что письма влияют на их решения о покупке. Кроме того:
- Электронная почта позволяет интегрировать все кампании цифрового маркетинга. Вы можете продвигать публикации с помощью email-рассылки, отправлять анонсы и сообщать о выгодных предложениях.
- Рассылки на почту выстраивают крепкие и основанные на доверии отношения с аудиторией.
- По данным McKinsey & Company, электронные письма в 40 раз более эффективны для получения лидов, чем социальные сети.
- Возврат инвестиций от email-маркетинг больше, чем от социальных сетей.
Вы можете продвигать публикации с помощью email-рассылки, отправлять анонсы и сообщать о выгодных предложениях.Хорошая рассылка — та, которую читают до конца. Чтобы создать такую, анализируйте письма конкурентов. О чем они пишут? Какие приемы используют в дизайне? Как подают информацию?
Ниже — топ-10 вдохновляющих email-рассылок из разных ниш бизнеса — с оригинальным дизайном, хорошим контентом и необычной подачей.
#1. Образовательные рассылки
Подписаться на рассылку Skyeng стоит хотя бы ради писем, которые претендуют на статус полноценных языковых уроков. Самая большая в России и Европе онлайн-школа английского языка делает рассылку с хорошим дизайном, обучающими видео, сленгом и полезными лайфхаками.
Бонус — возможность подписаться на бесплатные курсы по изучению английского по сериалам и еженедельный новый урок в формате мейлов.
#2. Закрытый клуб
Быть причастным к ограниченному предложению — значит еще больше ценить. Этим воспользовались авторы рассылки о вине Invisible. Подписчики сервиса получают рекомендации о выборе вина, узнают о сетах под погоду и для праздников, а также знакомятся с вином по разной цене — и все это строго по приглашению. Контент на понятным языке, с юмором и авторскими иллюстрациями.
#3. Порция утренних новостей
Morning Brew в своей рассылке собирает топовые новости — начиная с обзоров с Уолл-стрит и Силиконовой долины, заканчивая биржевыми индексами. Сама редакция называет свои новости и письма «остроумными», описывая актуальное с юмором. Полезно для бизнесменов и предпринимателей.
#4. Креативная рассылка
Сеть кинотеатров Планета Кино в письмах делится подборкой ожидаемых фильмов или премьер, дарит промокоды, устраивает опросы и… креативит.
Например, в этом письме авторы создали хайку к фильму «Гемини»:
Рассылка Планеты Кино — еще и об оригинальном, нешаблонном дизайне:
#5. Дизайн как усилитель действия
Интенсивные оттенки и черно-белая графика в письме компании по разработке ПО Engage привлекает внимание. А яркая кнопка мотивирует перейти на сайт. Также рассылка отлично структурирована.
#6. О маркетинге от маркетологов
Агентство Email Soldiers специализируется на email-рассылках. Каждую неделю команда делится полезной статьей из блога. А раз в месяц готовит полноценный дайджест со свежими текстами, новостями о маркетинге и авторскими иллюстрациями. Полезно для маркетологов, контентщиков, дизайнеров и всех, кто ищет плюшки для улучшения командной работы.
#7. Оригинальность формата
Главная фишка рассылки CRM-системы «Мегаплан» — авторские иллюстрации. Например, изображение Дональда Трампа в образе хамелеона.
Такие письма — прямое доказательство, что рассылку создают не для галочки.
Сами контент- и email-маркетологи сервиса делятся: «Мы устали от того, что нам пытаются что-то продать, а точнее, от того, что в нас видят безропотных потребителей, которым достаточно сказать: “Купи”!».
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Поэтому рассылка «Мегаплана» — о выстраивании доверительных отношений с клиентом через контент и ненавязчивое продвижение. В ней много актуальной информации о бизнесе, стартапах, корпоративной культуре, менеджменте, финансах и счастье.
#8. Персонализация в письмах
Spotify в своих письмах полагается на интересы клиента, чтобы присылать полезную и релевантную информацию.
Например, каждую неделю пользователи стримингового сервиса получают новый плейлист Discover Weekly. Это сборник из 30 песен, которые, по мнению Spotify, могут заинтересовать. Модель рекомендаций построена на основе истории действий.
#9. Кейс с анимацией №1
Креативная анимация веб-дизайнера Mika Osborn с призывом Let’s pin стимулирует подписаться на мебельный бренд Anthropologie в Pinterest. Светлый фон и расположение по центру задерживают внимание на гифке, а информация размещена так, чтобы потребитель совершил целевое действие.
#10. Кейс с анимацией №2
Еще один пример использования анимации в письмах — шаблон Open Season. Кинотеатр на крыше использует космическую тематику, которая соответствует концепции кино под открытым небом. Письмо вошло в список 97 лучших кампаний email-маркетинга по мнению Campaign Monitor.
В рассылке Open Season — анонсы кинопросмотров на крыше, интересные новости из мира киноиндустрии и ваучеры.
Хотите получать дайджест статей?
Одно письмо с лучшими материалами за неделю. Подписывайтесь, чтобы ничего не упустить.
Спасибо за подписку!
Последние материалы
как писать текст. Примеры и советы
Про стандартный подход к созданию продающего текста писали уже все кому не лень.
Об этом вы можете прочитать и тут, и здесь, и вот ещё, а также здесь и тут… ну, в общем, вы поняли. Но с письмами всё иначе. Я хочу рассказать и показать, как обстоит дело с продающими письмами для рассылок в современных реалиях.
Все курсы копирайтинга и всевозможные статьи советуют писать в классическом продающем тексте и про преимущества, и про выгоды, и про возражения, и про эксклюзивность предложения и т. д. Но в письмах это уже не работает, подобными стандартными формулами создания текста все уже наелись.
Надо учитывать, что современный человек вечно куда-то торопится, у него мало времени. Поэтому сейчас в продающих письмах для рассылок есть тенденция сокращать текст до минимума. В письмо не уложишь всё-всё-всё — получится слишком много, и такое просто никто не прочитает. Поэтому приходится выбирать и оставлять только самые важные для подписчика аспекты.
Стоит отметить, что компании, продающие товары, используют минимум текста и максимум картинок. Компании же, продающие услуги, используют текста больше.
Это и логично, ведь если дело касается товаров, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. А вот услуги показать сложнее, поэтому про них рассказывают больше.
Прошерстила все свои почтовые ящики, проанализировала, кто как делает, с учётом нашего собственного опыта создания емейлов, и собрала продающие письма для рассылок из различных сфер бизнеса.
Расскажите о выгодах, преимуществах, подарках
Расскажите о преимуществах вашего продукта и о выгодах от его использования. Также сюда подойдут акции и спецпредложения — самый распространённый подход в продающих письмах.
Можно рассказать о подарках, которые получит пользователь, и сопроводить письмо инструкцией о том, как их получить.
Обоснуйте позиционирование
Объясните, кому подойдёт ваш продукт — женщинам или мужчинам, спортсменам или домохозяйкам и т. п. Расскажите, в каких ситуациях его использовать.
Показывайте на деле, а не рассказывайте
Покажите продукт в использовании, продемонстрируйте его эффективность и то, как он делает жизнь лучше.
Старайтесь продавать не просто товар, а идею его использования, сценарий, в котором он может пригодиться.
Обратите внимание на телевизионную рекламу. Там показывают, как товары помогают в жизни, их эффективность. Например, не просто пылесос, а то, как он собирает все до единой крошки и делает ковёр гораздо белее. Или не просто вещь на вешалке, а то, как счастливый и красивый человек идёт, одетый в эту вещь, в компании друзей. Этот же приём подходит и для писем.
Такой способ продвижения в продающих письмах для рассылок также подойдёт салонам красоты и косметологии: можно делать подборки с услугами в формате «до/после».
Опишите детали
Покажите детали вашего продукта, разберите его на кусочки. J.Crew описали достоинства их новой модели брюк, их цветовую гамму, выгодные детали и тут же предложили сопутствующие товары — показали, с чем эти брюки будут сочетаться. Bonobos пошли по тому же пути. Очень хороший ход, чтобы продать в письме какую-то одну вещь.
Демонстрируйте эксклюзивность
А вот пример, когда компания вообще не использовала текст. Tom Ford лишь упомянули, что коллекция лимитированная. Тем самым компания придала предложению престижности и эксклюзивности.
Снимайте возражения
Развейте сомнения покупателя, объясните, как пользоваться вашим продуктом, ответьте на популярные вопросы, расскажите о нюансах и условиях.
Обучайте
Ещё один вариант — рассказывать в продающих письмах для рассылок что-то полезное, давать знания и как бы заодно нативно предлагать купить соответствующий товар.
Например, Simplewine отвечают на вопросы подписчиков и сопровождают это товарами. А «Доктор Слон» дают обучающий контент, связанный с их продукцией, и ниже предлагают просмотреть категории товаров.
Используйте инфоповоды
Ищите поводы, чтобы пообщаться с подписчиками, напомнить им о себе и о том, чем ваш продукт им поможет.
Шутите
Используйте юмор — как в креативе, так и в тексте. Это всегда привлекает внимание и располагает к себе.
Добавьте интерактивности, геймифицируйте
Стимулируйте пользователя взаимодействовать с вашим брендом.
Добавьте элемент игры или сделайте небольшой опрос.
Сервис Envatomarket продвигает свои услуги с помощью забавного интерактива. А Petshop свели текст к минимуму и сделали подборку товаров на основе предыдущих покупок пользователя. Что интересно, они пытаются вовлечь подписчиков в диалог, спрашивая, какие у них питомцы. Благодаря ответам на этот вопрос Petshop смогут сегментировать свою базу по видам питомцев и слать на каждый сегмент релевантные подборки товаров.
Делайте оригинальный дизайн
Даже если текст не очень, крутое оформление письма выделит вас среди других, и подписчик вас запомнит. Все любят яркие цвета и милых котиков. Используйте это секретное оружие.
Продаёт не только текст письма, но и его тема и прехедер. Ведь именно от них зависит, откроют ли ваше письмо в принципе и увидят ли его текст. О том, как писать тему, читайте здесь. А как писать прехедер — тут.
Мой главный совет для создания текста продающего письма для рассылок: думайте, что понравится вашей аудитории, что ей важно, разговаривайте с ней и экономьте её время!
5 формул текста письма для рассылки и контентные тренды 2022
Обращают ли подписчики внимание на текст письма для рассылки? Сегодня маркетологи уделяют внимание вебинарам, видеокампаниям и другим быстрым возможностям донести информацию до своих клиентов.
Однако не забываем и про один из традиционных методов — email-маркетинг. Редакция «Контентим» разобралась в пяти формулах текста для эффективных рассылок.
Почему важен текст письма для рассылки
Владелец бизнеса понимает, как важно привлекать и удерживать клиентов. Лучший способ сделать это — показать и рассказать, что у вас есть продукты и почему их стоит покупать. Именно здесь в игру вступает качественный релевантный контент.
Контент — это огромная часть ваших отношений с подписчиками. Предлагая актуальную информацию, вы создаёте процесс, который способствует продаже вашей продукции.
Для достижения бизнес-целей нужен контент, который ваша ЦА хочет увидеть. Те, для кого текст письма для рассылки даёт давно интересующую его информацию, будут строить с компанией доверительные отношения. А когда придёт время покупать, эта компания окажется в верхней части их списка. Например, по данным New York Times, подписчики новостной рассылки потребляют в два раза больше контента и в два раза чаще становятся платными подписчиками газеты.
Поэтому, начиная email-маркетинговую кампанию, уделите внимание текстам писем. Сделать их эффективными помогут пять формул копирайтинга для электронных рассылок и знание трендов на 2022 год.
5 формул, чтобы написать успешный текст письма для рассылки
Для успешных текстов email-рассылок нужно отталкиваться от основных правил коммерческих текстов, а также нелишним будет усвоить рабочие формулы.
Before — After — Bridge, BAB
BAB — это хорошо известная формула в копирайтинге. Идея заключается в том, чтобы помочь людям понять, как ваш продукт или услуга может решить их проблему. Вот как это работает:
- Before (До): у вас есть проблема.
- After (После): проблема решена.
- Bridge (Мост): как вы получаете результат.
Problem — Agitate — Solve (PAS)
PAS похож на BAB. Вы определяете проблему, агитируете за её решение и предлагаете выход из ситуации.
- Problem (Проблема): определить проблему.
- Agitate (Агитировать): агитировать за решение проблемы.
- Solve (Решить): предложить решение.
Features — Advantage — Benefits (FAB)
Основная особенность этой формулы в том, что вы продаёте преимущества, а не характеристики. Формула FAB основана на этой мысли.
- Features (Характеристики): что делает продукт.
- Advantage (Преимущества): почему он лучше конкурентов.
- Benefits (Преимущества): какие материальные или нематериальные выгоды получит потребитель.
Раздел «Преимущества» можно расширить, добавив в него пункты, подробно разъясняющие все ваши предложения, чтобы потенциальный клиент знал, чего ожидать.
Формула FAB делает три вещи: в ней упоминаются особенности продукта, подчёркиваются преимущества перед аналогичными продуктами, а затем продаются выгоды для потребителя.
Attention — Interest — Desire — Action (AIDA)
Формула AIDA идеально подходит для email-маркетинга.
- Attention (Внимание): привлечь внимание читателя.
- Interest (Интерес): предоставить интересную и актуальную информацию, которая заинтересует читателя.
- Desire (Желание): подчеркнуть преимущества, предоставив доказательства.
- Action (Действие): побудить читателя к действию.
Четыре «С»
Если вы хотите мотивировать читателей с помощью ограниченного количества слов, формула четырёх «С» — это то, что вам нужно.
- Clear (Ясный): текст, понятный и доступный даже далёкому от темы читателю.
- Concise (Лаконичный): краткий, но информативный текст письма для рассылки.
- Compelling (Убедительный): в текст добавлены примеры, реальные отзывы и т. д.
- Credible (Достоверный): содержание письма подтверждено фактами.
Написание текстов требует многих лет практики и вдохновения. Начинайте каждый проект с рассмотрения целей вашей аудитории. Вам необходимо понять мотивацию людей. Затем используйте собранные данные, чтобы создать хороший текст письма для рассылки.
Сформулировать послание помогут формулы копирайтинга: AIDA, BAB и другие из этого списка гарантированно побуждают людей к действию.
Читайте также
Как написать хороший текст для email-рассылки
Тренды email-рассылок 2022
Во время пандемии многие бренды скорректировали свою стратегию цифрового взаимодействия с аудиторией. В результате email-маркетинг получил неожиданный толчок, появились новые тенденции в этой области.
От обычных писем и информационных рассылок до социальной интеграции для гиперперсонализации — мы собрали для вас 3 основные тенденции email-маркетинга, которые будут доминировать в 2022 году и помогут писать эффективные тексты для ваших электронных писем.
Искусственный интеллект
С каждой минутой объём данных в мире растёт, и люди — особенно маркетологи — знают, что с ними делать. По оценкам Salesforce, с 2017 по 2019 год количество источников данных увеличилось на 50%. Это делает совершенно невозможным изучение релевантных данных о клиентах без посторонней помощи.
Программное обеспечение с искусственным интеллектом может сделать гораздо больше, чем люди. На основе данных оно способно предсказывать тенденции, прогнозировать действия подписчиков и выявлять взаимосвязи — даже предлагать, что нужно сделать, чтобы удержать или привлечь клиентов.
Читайте также
Что такое зерокодинг, какие перспективы у этой технологии
Некоторые бренды уже внедряют ИИ для автоматизации повседневных задач или создания привлекательного контента. Так, Google использует платформу машинного обучения TensorFlow для блокировки 100 миллионов писем со спамом, что эквивалентно одному письму со спамом на 10 пользователей Google.
Ожидается, что в 2022 году всё больше отраслей будут внедрять ИИ именно по этим причинам. Хотя отрасль не изменится в одночасье, применение этой технологии будет неуклонно расти. В этом аспекте искусственный интеллект может сыграть большую роль в продвижении автоматически сгенерированного контента и умных рекомендаций.
Однако машинам не обойтись без помощи авторов. В ближайшем будущем им предстоит создавать десятки вариантов текстов для одной рассылки. А искусственный интеллект будет выбирать, какой из них отправить конкретному пользователю. Подход к созданию контента изменится, но поверенные временем формулы не потеряют актуальности.
Персонализация
Раз уж мы заговорили об автоматизации, использование искусственного интеллекта неизбежно приведёт к большей персонализации. Первые шаги в этом направлении мы наблюдаем последние несколько лет. Примером может служить автоматическая отправка писем, срабатывающая в зависимости от действия клиента, например, посещения веб-сайта или отказа от товара.
Однако эти способы уже устаревают. На горизонте маячит настоящая автоматизация. С помощью искусственного интеллекта маркетологи смогут персонализировать электронные письма, используя данные об истории просмотров или поведении пользователя.
Три четверти опрошенных маркетологов считают, что ориентация на подписчика — это будущее email-маркетинга. Мы уходим от массовых рассылок и адаптируем каждое письмо под конкретного человека. Здесь также предстоит менять подход к копирайтингу: создавать разные послания для разных сегментов аудитории. Причём делать это точечно.
Читайте также
Примеры опросов: 17 классных техник и границы их применения
Интерактивность
Статический контент мёртв — да здравствует интерактивность! Она повышает вовлечённость и располагает читателей к покупке.
Существует множество способов привнести интерактивность в ваши электронные письма. Игры — это здорово, но интерактивность может быть любой, которая позволяет пользователям влиять на содержание письма.
Карусели изображений, меню или кликабельные фрагменты — всё это можно считать интерактивными элементами. Однако некоторые способы более просты и понятны. Формы для обратной связи или отзывов — это тоже интерактив, который покажет, как принимаются (и воспринимаются) ваши электронные письма.
Интерактивный контент начал развиваться в 2019 году, и за это время значительно вырос. Исследования показывают, что интерактивные электронные письма увеличивают количество переходов по ссылкам на 73%.
Этот показатель вырастет на 300%, если вы добавляете в письмо видео.
Итак, теперь у вас есть все инструменты для создания эффективного и работающего в вашу пользу текста email-рассылки. Вперёд, к действию!
В телеграм-канале Email Soldiers «Маркетинг за три минуты» мы пересказываем самые интересные материалы про онлайн-маркетинг в формате постов-трёхминуток. А если вы хотите поболтать и поделиться своими мыслями, приходите к нам в «Чат Солдат».
31 лучший пример электронного маркетинга, который вдохновит вас на 2021 год
Опубликовано: 2021-06-20
Устали искать в Google лучшие примеры email-маркетинга, чтобы пополнить свой творческий потенциал?
Ожидание наконец закончено!
Исходя непосредственно из моей коллекции электронных писем (да, именно это собирают авторы контента в наши дни!), Сегодня мы увидим лучшие примеры, которые вдохновят вас на 2021 год.
И не только это, но и чтобы охватить все, сегодня мы рассмотрим кампании B2C и B2B, чтобы собрать все необходимое в одном месте!
Без лишних слов, давайте погрузимся в лучшие кампании, проанализируем их и узнаем, что их движет!
Но прежде чем мы это сделаем …
Как создавать потрясающие кампании по электронной почтеЧтобы провести следующую большую кампанию по электронной почте, вам также необходимо выбрать одну из лучших платформ для электронного маркетинга.
Ниже мы рассмотрим основные функции, которые должна иметь ваша почтовая платформа.
1. Конструктор писем с перетаскиванием.Удобный конструктор с перетаскиванием для упрощения процесса создания — это альфа и омега электронного маркетинга.
С его помощью вы сможете настраивать свои кампании, добавлять или удалять элементы и просматривать их на месте.
Например, конструктор электронной почты Moosend интуитивно понятен и прост в использовании без каких-либо технических знаний.
Проверьте наш редактор информационных бюллетеней!
2. Адаптивные шаблоны электронной почтыЭффективная кампания по электронной почте должна хорошо выглядеть на нескольких устройствах независимо от размера экрана.
Для этого ваша платформа должна оснащать вас одинаково красивыми и адаптивными шаблонами электронных рассылок.
Не забывайте: богатая библиотека шаблонов сэкономит ваше время и позволит сосредоточиться на более насущных вопросах!
3. Сегментация и персонализацияНаконец, функции сегментации и персонализации позволят вам создавать кампании с учетом потребностей ваших подписчиков.
Сегментирование аудитории поможет вам более эффективно управлять списками рассылки, поддерживать их гигиеничность и всегда обеспечивать возможность доставки ваших писем.
Лучшие примеры электронного маркетинга B2C и B2B на 2021 годА теперь давайте посмотрим на те примеры электронного маркетинга, которые я обещал!
1.
BuzzfeedТема: Подтвердите подписку на This Week In Cats прямо сейчас!
Тип: Пример электронного письма с подтверждением B2C
Цель: проверить адрес электронной почты нового подписчика
Чтобы фиксировать адреса электронной почты посетителей, вам понадобится форма подписки на рассылку новостей. Обычно компании пропускают подписчиков в свой список, не запрашивая подтверждения. Тем не менее, если вы хотите, чтобы ваш список был чистым, вам необходимо подтвердить их адрес электронной почты.
Электронное письмо с подтверждением от Buzzfeed является ярким примером того, как вы можете использовать двойную подписку, чтобы сохранить репутацию отправителя и доставляемость электронной почты.
В этом примере электронного маркетинга Buzzfeed благодарит новых подписчиков за то, что они присоединились к списку, и звонит им, чтобы убедиться, что они настоящие люди. CTA простой и имеет яркий цвет, чтобы новый подписчик не пропустил его.
Кроме того, Buzzfeed использует возможность сделать это письмо забавным, добавив забавное дополнение. Этот небольшой забавный поворот идеально подходит для привлечения новых подписчиков Buzzfeed, которые уже знакомы с тоном и содержанием компании.
Письмо с подтверждением Buzzfeed не похоже ни на что другое, потому что:
- это интересно и увлекательно
- изображение кошки — все их новые подписчики, присоединившиеся к «на этой неделе в кошках», хотят видеть
- дает случайным подписчикам выход через кнопку отписки
Если вам понравился этот пример, вы можете использовать один из наших готовых рецептов автоматизации электронного маркетинга и создать аналогичную маркетинговую кампанию по электронной почте за секунды!
Создайте приветственное письмо
2. КонМариТема: Добро пожаловать в КонМари
Тип: Пример приветственного письма B2C
Цель: приветствовать новых клиентов после подписки на рассылку новостей
Когда вы станете частью списка рассылки KonMari, она отправит вам красивое приветственное письмо, отражающее ее бренд.
Начиная с копии, это приветственное письмо дружелюбно и организовано так, чтобы произвести хорошее первое впечатление.
Что делает этот один из лучших примеров электронного маркетинга в нашем списке, так это использование от первого лица, которое заставляет подписчиков чувствовать, что Мари разговаривает с ними. Помимо привлекательных визуальных эффектов , список рассылки Мари также дает представление о том, что они собираются узнать.
Что касается призыва к действию, эта кампания побуждает подписчиков начать уборку со всемирно известных книг Мари Кондо и присоединиться к ее аккаунту в Instagram, чтобы получить более личный опыт. Что приводит к большей прибыли и лучшему вовлечению!
В общем, приветственное письмо Мари Кондо:
- дружелюбный и личный
- Прекрасно сочетает свой бренд с копией и визуальными эффектами.
- подчеркивает преимущества присоединения
Тема: Привет, Марилия, ты что-то забыла?
Тип: B2C Пример письма о брошенной корзине
Цель: восстановить потерянный доход
Оставление корзины — непростой подвиг.
А поскольку 69% онлайн-тележек оставляют покупатели, отказ от корзины — проблема, требующая немедленного внимания. В этом примере электронного маркетинга у EM Cosmetics есть все, чтобы заставить тех, кто бросил, совершить покупку.
Используя один из самых эффективных приемов электронного маркетинга, бренд использует имя подписчика для увеличения количества открываемых писем. Текст также приятный и добавляет ощущение срочности , говоря вам: «Не позволяйте, чтобы это закончилось с кем-то другим». Поставив продукт в центр кампании, потенциальные клиенты смогут увидеть, чего им не хватает. И чтобы убедить их, бренд дает им 10% скидку, чтобы сделать сделку немного приятнее.
Как вы увидите в многочисленных примерах писем о брошенных корзинах, скидки и бесплатная доставка необходимы вашим потенциальным клиентам для совершения покупки.
В общем, автоматическое письмо EM Cosmetics:
- персонализированный и простой
- предлагает код скидки, чтобы покупатели нажимали
- имеет четкую кнопку CTA, которая не сбивает с толку
Если вы хотите создать идеальное письмо о брошенной корзине, вам также понадобится правильный шаблон электронного письма, чтобы оно работало.
Moosend предлагает различные адаптивные шаблоны отказа от корзины, которые вы можете настроить, чтобы восстановить потерянный доход и попрощаться с отказом от корзины.
И не забывай! Все эти шаблоны доступны на платформе Moosend бесплатно при подписке на бесплатную учетную запись!
4. ShopifyТема: Напоминание: воссоединиться сегодня!
Тип: напоминание о мероприятии B2B
Цель: увеличить посещаемость мероприятия Shopify Livestream
Ваши подписчики заняты. Так что, когда дело доходит до посещения онлайн-мероприятий, они могут забыть об этом. Чтобы убедиться, что они этого не сделают, Shopify разработал отличный пример электронного маркетинга, чтобы привлечь свою аудиторию к Livestream.
Когда дело доходит до копирования электронной почты, пример Shopify имеет более профессиональный тон, устраняя болевые точки, а не вызывая эмоции.
Визуальные эффекты также существуют как часть дизайна электронного письма, чтобы сделать его более ярким и стильным.
Цвета рассылки идеально подходят для того, чтобы выделить CTA. Выбор цвета также увеличивает видимость , повышая рейтинг кликов Shopify. Помимо основного призыва к действию, компания просит подписчиков добавить событие в свой календарь, открыть для себя сеть и присоединиться к содержательным беседам.
В целом, маркетинговая кампания с напоминаниями Shopify по электронной почте:
- имеет прямую тему
- стимулирует подписчиков делиться своими мыслями в социальных сетях
- направляет получателей и показывает им, какие действия им нужно предпринять
Тема: Нужен новый облик? Просто добавьте фольгу
Тип: рассылка по электронной почте B2C Upsell
Цель: продвигать обновленную версию продукта
MOO, производитель визиток, использует вековую практику апселлинга и превращает ее в один из самых элегантных примеров электронного маркетинга в нашем списке.
Бренд не только ошеломляет подписчиков своей привлекательной электронной почтой и надписью «Будь смелой. Будь золотом ». заголовок, но также использует цвет, чтобы выделить его.
Красный цвет, известный своей способностью к конверсии, хорошо сочетается с проданным продуктом и повышает CTR MOO. Кроме того, использование высококачественной графики обновленного продукта делает эту кампанию намного более эффективной. И не заставляйте меня начинать разговор о комбинации золото / красный, которая вдохновляет и делает смелое заявление!
Этот красивый пример электронного письма также предлагает клиентам несколько альтернатив, чтобы убедиться, что он удовлетворит все потребности. Хотя призывы к действию просты , они могли быть немного более яркого цвета, чтобы они выделялись больше.
В общем, маркетинговая кампания MOO по электронной почте:
- оформляет письмо яркими красками и привлекает внимание
- эффективно продвигает обновленную версию продукта
- предлагает альтернативы для удовлетворения
HootsuiteТема: Секрет более эффективного плана социального маркетинга?
Тип: Пример кампании обновления блога B2B
Цель: увеличить посещаемость блога и обучить подписчиков
Когда вы начинаете заниматься контент-маркетингом, вам наверняка нужен отличный маркетинговый канал для продвижения вашего контента и увеличения охвата. В случае Hootsuite и многих других платформ SaaS это возможно с помощью электронного маркетинга и рассылки обновлений сообщений в блогах.
В частности, Hootsuite предлагает простую структуру и копию, в которой используются прямые вопросы, чтобы заинтриговать свою аудиторию B2B и нажать кнопку «Начать сейчас». Более того, Hootsuite также использует те же визуальные эффекты, чтобы дать получателю / читателю ощущение непрерывности между информационным бюллетенем по электронной почте и сообщением в блоге.
Помимо обновления основного сообщения в блоге, компания использует свое почтовое пространство для продвижения еще двух частей контента.
Кнопки CTA приведут подписчиков к дополнительным ресурсам и вебинару, что станет отличным дополнением для их обучения и вовлечения.
В целом, пример электронного маркетинга Hootsuite:
- способствует простоте и избегает подавления получателя
- ставит свои основные новости в центр кампании
- имеет понятные кнопки с призывом к действию.
Эффективная кампания по обновлению сообщений в блоге поможет вам улучшить контент-маркетинг и положительно повлиять на ваш рейтинг в SEO.
Чтобы создать идеальную кампанию по обновлению блога, вы можете выбрать между простыми или RSS-шаблонами электронной почты блога, чтобы продвигать ваш контент для вашей аудитории, не беспокоясь о неотвечающих дизайнах.
7. AmazonСтрока темы: Ваш заказ на Amazon.co.uk «POP! Bobble: Звездные войны… »
Тип: B2C Подтверждение заказа, кросс-продажа
Цель: показывать сводку заказа и предлагать клиентам перекрестные продажи релевантных товаров.
Перекрестные продажи — это искусство, которое владельцы интернет-магазинов должны включить в свою стратегию электронного маркетинга в электронной коммерции. Хотя это пример электронного письма с подтверждением заказа от Amazon, если вы увидите сумму, превышающую сумму заказа, вы увидите другой раздел. Этот раздел используется для перекрестных продаж дополнительных товаров новым клиентам, которые только что совершили покупку.
Кампании Amazon удается сделать это эффективно. Поскольку покупатель купил коллекционный предмет из «Звездных войн», бренд предлагает дополнительные предметы для пополнения своей коллекции. А чтобы сделать перекрестные продажи более эффективными, компания назвала свой раздел «Покупатели, которые это купили, тоже купили», чтобы кампания находила больший отклик у своей аудитории.
Итак, что видит покупатель? Это не то, что предлагает бренд. Это то, что другие коллекционеры покупают вместе, чтобы сделать свою коллекцию популярной!
В целом, пример кросс-продажного электронного маркетинга Amazon:
- предлагает актуальные продукты, чтобы клиенты покупали больше
- использует умную копию, которая им больше подходит
- нажимая на каждый товар, покупатели могут легко купить дополнительный товар
Даремский университетТема: Виртуальный день выпускников Общества Св. Катберта 2020
Тип: B2C Виртуальное мероприятие для учебных заведений
Цель: пригласить выпускников проявить интерес к мероприятию и узнать больше
Конечно, университеты не могли отсутствовать в наших лучших примерах электронного маркетинга. Эта кампания Даремского университета предназначена для продвижения виртуального Дня выпускников на Zoom. Для этого Даремский университет выбирает простой экземпляр, в котором объясняется причина события и предоставляется дополнительная информация участникам.
Более того, чтобы участники нажимали кнопку с призывом к действию , в электронном письме содержится простая версия расписания. Выпускники могут либо щелкнуть ссылку, чтобы узнать больше о новой целевой странице, либо связаться с ответственным лицом по предоставленному адресу электронной почты.
И чтобы подписчики не забыли щелкнуть, Даремский университет также добавляет последнюю кнопку CTA (в цвете торговой марки универа), чтобы увеличить рейтинг кликов.
В общем, кампания по электронной почте Даремского университета:
- прост и эффективен без лишних наглядностей
- имеет целенаправленную и понятную копию электронной почты
- включает несколько кнопок с призывом к действию, чтобы подписчики нажимали
Тема: [Веб-семинар] Истории на основе данных: следующая глава по маркетингу
Тип: Объявление о вебинаре B2B
Цель: сообщить подписчикам о предстоящем вебинаре и поделиться информацией
Вебинары важны как никогда, потому что они не только помогут вам обучить аудиторию, но и продемонстрируют ваш опыт в этой области. В этой маркетинговой кампании по электронной почте вы можете увидеть, как MarketingProfs проводит свою вебинарную кампанию за три простых шага.
Во-первых, копия информирует пользователей о характере вебинара, предоставляя ценную информацию о дате, времени и теме. Во-вторых, MarketingProfs выбирает высококачественное изображение, чтобы письмо было более привлекательным. Конечно, сложно пропустить призыв к действию «Зарегистрируйтесь сейчас». Наконец, компания также включает еще один ярко окрашенный призыв к действию, чтобы захватить получателей, которые не нажали на первого.
В общем, у MarketingProfs есть очень профессиональный пример электронной почты, который:
- очень информативен и устраняет болевые точки
- имеет несколько призывов к действию для увеличения числа регистраций
- включает раздел «ключевые детали», чтобы участники имели всю информацию
Для идеального вебинара нужна не только отличная платформа для его проведения, но и способ продвижения его среди вашей аудитории.
С помощью правильных шаблонов информационных бюллетеней для веб-семинаров вы можете создать идеальное рекламное письмо для веб-семинаров, чтобы увеличить количество регистраций и достичь своих целей по привлечению потенциальных клиентов.
10. МВМТТема сообщения: IMPT! ОБНОВЛЕНИЕ САЙТА скоро
Тип: Пример кампании по обновлению веб-сайта B2C
Цель: заинтересовать подписчиков новым дизайном веб-сайта.
Изменения — это хорошо, потому что они показывают, насколько вы выросли! Итак, когда дело доходит до обновления вашего веб-сайта, вы должны сообщить своим клиентам, что вы делаете. В этом примере электронного маркетинга компания MVMT создала привлекательную кампанию по электронной почте, чтобы подписчики и клиенты знали, что скоро произойдет что-то захватывающее.
Здесь у нас есть прекрасный пример того, как текст, цвет и визуальные эффекты могут помочь вам передать сообщение за несколько секунд.
Как видите, у бренда очень мягкая цветовая палитра и белый шрифт. Однако, когда получатель впервые открывает его, его внимание привлекает синий шрифт.
И когда они смотрят на изображение, подписчик получает следующее сообщение: мы делаем ваш опыт лучше! Просто расслабьтесь, и мы сообщим вам, когда вы сможете его посетить!
Наконец, подписчики, которые нажимают на CTA, будут перенаправлены на домашнюю страницу, ориентированную на продукт, где они смогут делать покупки для новых часов.
С помощью этой кампании MVMT удается:
- разыграть любопытство подписчика
- заинтересовать их новым сайтом
- позволяют клиентам продолжать свои покупки, несмотря на реконструкцию
Тема: Вам нужно больше времени?
Тип: Пример кампании B2B Trial скоро заканчивается
Цель: позволить пользователям пробной версии продлить пробную версию и открыть для себя преимущества службы
Для предприятий SaaS пробные версии — лучший способ рассказать клиентам о вас и вашем продукте.
Однако количество испытаний очень ограничено, и Airtable хорошо это знает. Чтобы пользователи максимально использовали пробный период, компания проводит веселую рассылку по электронной почте, предлагая им продление.
Здесь копия немного отличается от того, что мы видели у других SaaS-компаний. Airtable пользуется возможностью, чтобы внести интересный поворот в широко распространенную SaaS-кампанию. Также присутствует персонализация для повышения вовлеченности и увеличения количества открытий электронной почты Airtable и рейтинга кликов. Отсутствие визуальных элементов не делает электронное письмо менее привлекательным, а скорее делает его простым и сосредоточенным на действиях, которые необходимо предпринять подписчикам.
Также интересно то, что кнопка CTA ведет пользователей к библиотеке шаблонов Airtable. Эта умная тактика позволяет компании продемонстрировать пробным пользователям весь потенциал сервиса.
В целом у Airtable есть хороший пример почтовой кампании, которая:
- свежо и интересно привлечь пробных пользователей
- позволяет подписчикам отвечать, не заполняя контактную форму
- устраняет любую путаницу, ссылаясь на страницу часто задаваемых вопросов компании
Тема: Последний шанс на бесплатную еду!
Тип: Взаимодействие с мобильным приложением B2C
Цель: убедить клиентов скачать приложение Венди с помощью конкурса бесплатной еды.
Независимо от отрасли, электронный маркетинг может помочь вам достичь ваших целей, охватить целевую аудиторию и побудить их присоединиться к вам. В этом примере Wendy’s прекрасно демонстрирует, как вы можете использовать свой список адресов электронной почты для увеличения взаимодействия с вашим мобильным приложением.
Чтобы привлечь свою аудиторию к загрузке приложения, Wendy’s проводит конкурс, в рамках которого подписчики должны загрузить приложение и отсканировать значок в своем заказе.
Приз также непреодолим для аудитории бренда, которая поспешит получить приложение, чтобы получить шанс выиграть бесплатную еду из любимого места!
В дизайне электронной почты Венди используется красивое изображение информационного бюллетеня, чтобы направлять клиентов через процесс. Кроме того, стоит упомянуть, что Wendy’s присутствует в социальных сетях с особым тоном. Для постоянных клиентов этот тон также очевиден во всей этой рассылке по электронной почте, которая предлагает клиентам Венди отличный опыт.
В целом Wendy’s удалось:
- продвигайте свое мобильное приложение с помощью фантастического конкурса
- использовать изображения, чтобы направлять подписчиков к действию
- создать четкую кнопку CTA и показать пользователям, где найти приложение
Если кампания Венди дала вам отличные идеи по продвижению вашего мобильного приложения , у меня для вас отличные новости.
В библиотеке Moosend есть несколько великолепных шаблонов электронной почты для мобильных приложений, которые помогут продвинуть ваш бизнес и повысить вовлеченность.
А если вы заинтересованы в получении большего количества шаблонов электронной почты для своего ресторана, вы можете бесплатно зарегистрировать учетную запись Moosend и бесплатно воспользоваться красивыми шаблонами электронных писем с едой на платформе!
13. ЗвуковойТема: Спасибо, ваш заказ выполнен
Тип: B2C Подтверждение заказа
Цель: обобщить недавний заказ и продать релевантные товары
Электронные письма с подтверждением заказа — одни из самых важных транзакционных электронных писем, которые следует отправлять онлайн-компаниям. Здесь Audible предлагает простой, но эффективный пример электронного маркетинга, который вдохновит вас.
Этот тип электронной почты не должен быть сложным или слишком необычным.
Как видите, Audible включает в себя только самую важную информацию , включая сводку о приобретенных товарах. Хотя в этом письме нет привлекательных изображений, бренд использует изображение продукта, чтобы показать покупателям, что они купили.
Наряду с этим Audible добавила ярко-желтую кнопку с призывом к действию, чтобы побудить клиентов предпринять немедленные действия. Через это письмо они смогут начать слушать свою новую книгу через пару секунд.
Помимо этого, Audible также добавляет небольшой раздел перекрестных продаж для увеличения продаж. Отсутствие дополнительного содержания электронной почты после фразы «Вам могут понравиться эти прослушивания». — это умная тактика, позволяющая сосредоточить внимание покупателя на товарах, а не на дополнительных деталях.
В целом Audible предоставляет своим клиентам простое подтверждение заказа, которое:
- включает всю необходимую информацию
- имеет призыв к действию, который позволяет им пользоваться сервисом
- увеличивает продажи за счет товарных рекомендаций
VismeТема: В ответ на ваше специальное предложение от Visme
Тип: пример электронного письма B2B
Цель: напомнить потенциальным клиентам об исходном сообщении
Когда вы занимаетесь SaaS-бизнесом, вам нужно как можно больше взаимодействовать со своими потенциальными клиентами. Это означает предоставление им пробных расширений, специальных предложений и многого другого. И для этого вам, как и Visme, нужны дополнительные электронные письма, чтобы убедиться, что ваши исходные сообщения не остались непрочитанными.
В этой маркетинговой кампании по электронной почте компания использует множество элементов, чтобы заинтересовать получателя. Прежде всего, для этого типа электронной почты необходима персонализация . Это делает сообщение более личным и дружелюбным.
Во-вторых, Visme отправляет это электронное письмо с делового электронного письма, создавая у подписчика впечатление, что он получил сообщения от реального человека.
Когда дело доходит до предложения, компания ловко использует жирные буквы, чтобы привлечь внимание к предложению и специальному коду, необходимому для его получения.
Наконец, первый призыв к действию стратегически размещен, чтобы убедить клиентов в том, что получение обновленной версии инструмента того стоит. Все, что нужно сделать подписчику, — это войти в систему и использовать промокод, чтобы заключить фантастическую сделку.
В последующем электронном письме Visme есть все необходимые замечания, поскольку в нем:
- имеет личный и дружелюбный тон
- действует как напоминание о предложении повышения класса обслуживания
- отправлено от реального человека, а именно от основателя компании
Тема: Ожидается отличное обслуживание клиентов
Типы: пример письма о продвижении электронной книги B2B
Цель: обучать потенциальных клиентов и клиентов с помощью контента
Компании B2B могут привлекать своих лидов, продвигая контент в блогах с помощью электронного маркетинга.
Хотя это отличный способ использовать электронную почту для обучения и вовлечения пользователей, не следует забывать, что электронный маркетинг может помочь вам распространять электронные книги, тематические исследования, технические документы и многое другое.
У Zendesk есть один из лучших примеров электронного маркетинга для продвижения своей электронной книги и привлечения потенциальных клиентов. Что касается копии, компания выбрала структуру электронной почты из двух абзацев . Первая направлена на выявление общей проблемы, а вторая — на решение.
Zendesk также добавляет ссылку для увеличения рейтинга кликов и количества загрузок электронных книг до того, как подписчик достигнет основного CTA. Что касается визуальных эффектов, компания использовала высококачественное изображение, которое привлекает внимание , дополняя тему электронного письма и его содержание.
В целом электронная почта Zendesk работает, потому что:
- это персонализировано
- в нем идеальный баланс между копией и визуальными эффектами
- CTA не может быть более простым
Для компаний B2B электронные книги могут помочь обучить аудиторию и научить их лучше использовать ваши инструменты.
С правильным шаблоном электронной почты для электронной книги вы можете продвигать свой контент и эффективно управлять увеличением количества загрузок. Все, что вам нужно, — это отличный контент и неотразимый дизайн электронного письма!
16. МетельТема: Директор Кел’Тузад выбрал тебя своим учеником, Марилу.
Тип: Пример рекламной рассылки B2C
Цель: продвигать продукт через рассказывание историй.
Рассказывание историй стало силой, с которой нужно считаться, когда дело доходит до повышения вовлеченности и коэффициента конверсии. Как игровая компания, Blizzard знает, как этим промо-электронным письмом затронуть сердца своих подписчиков (в том числе и мою).
Он не только наилучшим образом сочетает в себе визуальные эффекты и повествование, но и является одним из лучших примеров электронного маркетинга, который подходит своей целевой аудитории, как перчатка.
И текст, и изображения работают вместе, чтобы дать подписчикам захватывающий опыт. Персонализация играет важную роль в успехе этой кампании, потому что без имени подписчика история будет общей.
Как видите, в этом письме создается впечатление, что подписчик был лично выбран директором Кел’Тузадом, чтобы стать его учеником. В этой персонализированной маркетинговой кампании по электронной почте нет ничего неуместного . Даже кнопка CTA стала неотъемлемой частью истории.
В целом Blizzard добивается:
- создать идеальное рекламное письмо для своих игроков
- привлечь внимание подписчика в момент открытия письма
- продвигать продукт через фантастическую историю, где подписчик — герой
Тема: Получите 10 евро каждый раз, когда приглашаете друга
Тип: пример рассылки по электронной почте «Пригласите друга»
Цель: заставить посетителей приглашать друзей через мобильное приложение или делиться ссылкой.
Один из лучших способов повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь больше клиентов — это реферальный маркетинг. Процесс довольно прост: вы отправляете кампанию своим подписчикам и говорите им, чтобы они привели своих друзей!
Для Revolut просто необходимо распространять информацию о своих услугах с помощью электронного маркетинга. Хотя этот пример электронного маркетинга не впечатляет, у него есть потрясающая целевая страница, которая упрощает преобразование. Но чтобы добраться туда, давайте сначала посмотрим на несколько вещей. Строка темы проста, с первого взгляда подчеркивая, о чем идет речь.
Что касается содержания электронной почты, Revolut объясняет, как пользователи могут извлечь выгоду из этого предложения и как они могут начать приглашать своих друзей. Однако для увеличения количества рефералов компания также добавляет ссылку, которой подписчик может поделиться со своими друзьями.
И вот здесь начинается волшебство:
Обратите внимание, как на целевой странице указано имя подписчика? Здесь персонализация и социальное доказательство могут стать вашим секретным оружием для повышения вашей легитимности и повышения показателей конверсии сверх ожиданий.
И все началось с простой рассылки по электронной почте!
В целом, рассылка электронной почты Revolut:
- имеет тему, которая сразу подчеркивает выгоду
- связан с убийственной целевой страницей, которая конвертирует
- остается верным бренду компании и дизайну веб-сайта
Тема: Марилия, вдохновляйся этим невероятным отдыхом и получи скидку 20%.
Тип: Специальное предложение B2C
Цель: привлечь потенциальных клиентов и предложить скидку 20% на их следующее бронирование.
Специальные предложения — это основа любого успешного бизнеса, который хочет увеличить продажи. Интернет-магазины освоили эту практику, но как насчет других отраслей? В этом примере от Four Seasons вы можете увидеть, как электронный маркетинг отелей может использовать специальные предложения для увеличения количества бронирований.
Прежде всего, внимание подписчиков привлекает уровень персонализации, который отель добавляет как в строку темы, так и в содержание электронной почты. Кроме того, вместо того, чтобы отдавать предпочтение тексту, бизнес выбирает более визуально ориентированный дизайн информационных бюллетеней по электронной почте.
И почему бы нет? Это именно то, что путешественники хотят увидеть, чтобы вдохновиться на свое следующее приключение, верно? И не только это, но и для того, чтобы сделать предложение более привлекательным, Four Seasons направляет своих подписчиков через процесс открытия мест. Для этого в отеле есть ссылки на статьи и журналы, чтобы взволновать, поддержать и выбрать место своей следующей мечты.
В целом, пример электронного маркетинга Four Season:
- питает свою аудиторию и вдохновляет ее
- добавляет ощущение срочности благодаря ограниченному по времени предложению
- имеет необходимое количество персонализации, чтобы убедить и преобразовать
Когда владельцы отелей получают доступ к электронному маркетингу, они могут создавать красивые кампании, чтобы привлечь своих подписчиков и увеличить количество бронирований.
Использование профессионально оформленных шаблонов электронной почты для отелей сэкономит драгоценное время и усилия.
19. NetflixТема: Вам нравится Догма Дракона?
Тип: B2C Отзывы клиентов
Цель: собирать отзывы, чтобы персонализировать обслуживание клиентов
Наши лучшие примеры email-маркетинга не были бы полноценными без короля персонализированных кампаний. Netflix имеет репутацию организации очень целевых кампаний с фильмами и сериалами, основанными на истории просмотров. Но чтобы сделать опыт лучше, Netflix также будет запрашивать отзывы, чтобы гарантировать, что он будет продолжать предоставлять лучшие рекомендации.
Вышеупомянутая кампания по электронной почте настолько проста, что новому подписчику просто нужно поставить лайк или поставить отметку «Нравится» в стиле Юлия Цезаря. Теперь, когда получатели щелкают, Netflix вернет их на свою платформу, отображая сообщение о том, что они ее успешно оценили.
Что интересно, есть еще один призыв к действию, который также приводит получателей на платформу. Здесь Netflix умело использовал три разных CTA, которые выглядят по-разному, но имеют одну и ту же цель: проверить домашнюю страницу! И вот тогда появляется «Популярное на Netflix» и предварительно просмотренный фильм, чтобы привлечь внимание подписчика и занять его на следующие пару часов!
Пример интеллектуального электронного маркетинга Netflix приносит баллы за:
- его возможности сбора данных и персонализации
- три призыва к действию, которые сосредоточены на одной цели
- позволяя пользователю участвовать, оценивая шоу, которые ему нравятся
Тема: Советы по дизайну, которые сразу переходят к сути
Тип: Пример образовательной электронной рассылки B2C и B2B
Цель: поделиться советами и помочь пользователям научиться лучше пользоваться инструментом
Обучение вашей аудитории — один из лучших способов их воспитания и демонстрации того, как более эффективно использовать ваши продукты / услуги.
Canva, зная, что не у всех одинаковые дизайнерские навыки, представила блестящий пример электронного маркетинга, чтобы обучить пользователей и помочь им добиться успеха с помощью своего инструмента.
Как видите, советы хорошо структурированы, у каждого есть заголовок и призыв к действию, ведущий пользователей на платформу Canva.
Там они могут поиграться и применить на практике все, что узнали из письма. Кроме того, когда дело доходит до визуальных эффектов, Canva включила три анимированных гифки, демонстрирующих то, что описывается в подсказке, чтобы сделать работу лучше.
Canva удалось создать маркетинговую кампанию по электронной почте, которая:
- обучает публику, не утомляя
- использует призывы к действию, чтобы показать пользователям, как применять советы
- просто и эффектно привлекает внимание подписчиков
Тема письма : 2for1 HAWKERS XMAS
Тип: Рождественское предложение B2C
Цель: увеличить продажи в напряженное время года.
Каникулы! Это отличное время для таргетинга на ваш список рассылки с помощью кампаний, которые увеличат ваш доход и привлекут вашу аудиторию. Hawkers входит в число брендов, которые тратят время и усилия на создание таких кампаний по электронной почте, чтобы получить прибыль от рождественских покупок.
Однако это не обычное рождественское письмо. Этим необычным изображением бренд делает громкое заявление: « Подвинься, Санта, мы здесь!» Затем копия объясняет, о чем идет речь, позволяя подписчикам узнать о фантастическом предложении 2 по цене 1.
Хотя в приведенном выше примере это не очевидно, кнопка призыва к действию Hawkers также анимирована, мигая ярко-красным цветом, что трудно не заметить. И в довершение всего, бренд предложит несколько рекомендаций, чтобы вдохновить покупателей и избавить их от необходимости просматривать многочисленные товары.
Сезонная рассылка по электронной почте Hawkers:
- использует загруженное время года
- имеет необычный вид, привлекающий внимание
- содержит рекомендации по стимулированию подписчиков нажимать CTA
Сезонные кампании должны быть частью любого бизнеса B2C и B2B.
Будь то продвижение специального предложения или поздравление с праздником, красивый рождественский шаблон электронного письма поможет вам ошеломить ваших подписчиков и увеличить ваш доход.
Тема: Отметьте день рождения стильно
Type: B2C Birthday email example
Goal: Promote an offer on your subscriber’s special day
This must be one of the greatest email marketing examples from hotels I’ve come across. And no, it’s not because this is an email for my birthday! The Venetian Resort has put a lot of thought into creating this email marketing campaign a month before the subscriber’s birthday.
What could easily place this example in the first place of successful hotel email marketing examples is the stunning visuals, the copywriting, and the value proposition. More specifically, the copy has a festive tone that instantly makes the email subscriber feel appreciated.
The 25% off is also hard to miss!
But that’s not why this is an effective email marketing campaign. When subscribers click on the CTA button, they will be redirected to a dedicated landing page:
By creating a landing page, the hotel has at its disposal a powerful weapon to boost its conversion rates. And all these due to the beautiful birthday email the hotel sent!
What the hotel got right in this email marketing example:
- stunning visuals and animated gifs
- an irresistible value proposition
- a landing page to convert email subscribers
Subject line: New ways to earn free drinks and food
Type: B2C Join a loyalty program
Goal: Highlight loyalty program features to increase conversions
Starbucks is among our best email marketing examples since it sends some of the prettiest emails out there.
To get recipients to join the loyalty program, the brand creates a stylish email campaign to increase conversion rates.
First of all, this example has solid branding elements, using Starbucks’ trademark green and various shapes to intrigue users. Despite being short, the email copy gives email subscribers all they need to click and download the app. Additionally, the choice of words isn’t random at all. Using words like “faster” and “deliciously rewarding,” Starbucks makes email subscribers recall the brand’s fast service and delicious beverages.
So, on a subconscious level, email recipients associate the rewards with the in-store experience and, thus, the positive customer experience might lead them closer to taking action. The CTA button is also conveniently placed after the copy, staying true to the inverted pyramid method for better click-through rates.
Starbucks’ campaign is among the best examples because:
- the branding elements are solid
- it is simple, without unnecessary images
- the email copy highlights the benefits of joining
ZillowSubject line: 5 homes we’re drooling over
Type: B2C Listing Promotion Example
Goal: Show potential homeowners popular properties
Up to now, we saw how eCommerce, SaaS, and hotel businesses have leveraged email marketing to fulfill their goals. However, real estate agencies can also use email to promote their listings and engage with new homeowners.
Zillow’s email is one of the simplest email marketing examples you can follow and set as a template to promote your listings. From the emojified subject line to the beautiful images that increase clicks, Zillow’s email is simple yet effective. More specifically, the email content focuses on using a high-quality visual, the name of the property, what they love, and a CTA that complements them all.
The variety of CTAs and the witty copy increases the potential homeowners desire to click and check the listing.
Overall, Zillow does a great job with this email campaign since it:
- uses emojis to make it more playful
- focuses on visuals rather than copy
- every CTA has its unique vibe
Realtors can benefit from email marketing as much as other industries. Using beautiful real estate email templates, you can capture your target audience, promote listings, and more.
Make sure to grab these templates and more by signing up for a free Moosend account.
25. Death Wish CoffeeSubject line: You’ve unlocked a reward!
Type: B2C Reward loyalty
Goal: Let subscribers know they’ve unlocked loyalty rewards
Joining a loyalty program will surely give your subscribers more reasons to buy from you. However, to keep them engaged, you need to keep them up-to-date with what they win.
For Death Wish Coffee, creating a beautiful and effective campaign is a piece of cake.
While there isn’t much to see here, the email content follows the inverted pyramid model to increase the brand’s click-through rates. Also, the bold letters allow the subscriber’s eyes to detect what truly matters in this email. And to top it off, the brand has chosen a red CTA button to make its offer unmissable.
Эти электронные письма не требуют особых усилий, чтобы устранить болевые точки ваших подписчиков. Что им нужно, так это быть максимально ясными и действенными!
В целом, Death Wish Coffee удается:
- награждайте лояльных подписчиков, не утомляя их
- выберите лучший цвет CTA, чтобы привлечь внимание
- используйте определенный язык, чтобы это звучало как игра
Тема: Вы получили новый значок. Проверьте это!
Тип: B2C Еженедельное обновление использования
Цель: поделиться написанным обновлением и побудить пользователей делиться им в социальных сетях.
Маркетинг в социальных сетях набирает обороты! Итак, почему бы не объединить стратегии электронного маркетинга и социальных сетей, чтобы повысить вовлеченность? Для Grammarly этот пример электронного маркетинга позволяет компании заинтересовать своих подписчиков и повысить вовлеченность в социальных сетях.
Рецепт прост. Grammarly еженедельно рассылает своим подписчикам обновления с интересной статистикой. Эти кампании почти похожи на игру, в которой пользователи Grammarly открывают достижения в зависимости от их навыков письма.
Текст и изображения делают это электронное письмо одним из лучших примеров электронного маркетинга для привлечения клиентов и мотивации их использовать ваши услуги. Когда дело доходит до принятия мер, Grammarly добавила множество кнопок публикации в социальных сетях для распространения новостей.
В результате друзья и последователи подписчиков могут видеть, как инструмент помогает им в достижении своих целей.
В целом, рассылка электронной почты Grammarly:
- излучает игровую атмосферу, с которой весело взаимодействовать
- повышает вовлеченность через социальные сети
- делает пользователей довольными и счастливыми, признавая их достижения
Тема: Давайте подключимся снова…
Тип: рассылка по электронной почте для повторного вовлечения блога
Цель: заставить подписчиков повторно взаимодействовать с контентом
Борьба за вовлечение реальна, особенно для блоггеров, которые хотят, чтобы их подписчики читали их контент. Чтобы повторно привлечь их , нет лучшего способа, чем отправить известную рассылку по электронной почте.
Это письмо от New Darlings — один из самых элегантных примеров электронного маркетинга, которые я когда-либо видел. У них есть не только красивые изображения, на которых изображен новый член их семьи, но блоггеры также включили несколько своих последних сообщений в блог и советы, чтобы взволновать разочарованных читателей.
Цвета этого примера информационного бюллетеня электронной почты идеально сочетаются с семейной фотографией, повышая вероятность того, что у читателя будет щелкнуть по ссылке и он станет лояльным читателем.
В целом New Darlings удалось создать красивую кампанию, которая:
- Привлекает и радует глаз
- Информирует читателей о том, что происходило, пока их не было
Кампании по повторному вовлечению — это фантастика, чтобы вернуть ваших читателей в ваш блог. Но это не единственное, что вы можете сделать, чтобы удержать их внимание.
Создавая рассылки RSS, вы можете показывать им свой новый контент и увеличивать посещаемость своего блога, как профессионал. Вы можете создать фантастическую кампанию, используя одни из самых крутых шаблонов электронной почты RSS для достижения лучших результатов!
28. IndiegogoТема: Только для вас: 15 новинок, на которые стоит обратить внимание
Тип: B2C Персонализированная рекомендация продукта
Цель: показывать подписчикам рекомендации с учетом их интересов.
Я знаю, что говорил об этом бесчисленное количество раз, но персонализация была и всегда будет одной из величайших сил конверсии ! У Indiegogo есть один из лучших примеров почтового маркетинга для увеличения вклада краудфандинга в свои проекты.
Итак, чтобы убедиться, что они станут участниками, краудфандинговая платформа создает электронное письмо с учетом интересов их подписчиков. И это не одна, а «15 больших идей» (которые невозможно было уместить в эту статью!), Которые получатель может проверить и выбрать!
Но ждать! Как Indiegogo узнает, какие кампании подходят каждому подписчику? Как правило, требуется всплывающая форма для сбора информации об интересах получателя, а затем создание кампании, адаптированной к ним, путем сегментации клиентов.
Однако в этом случае у платформы есть специальная страница, где пользователи могут проверить, что им нравится, для получения более релевантных сообщений:
В общем, этот пример электронного маркетинга от Indiegogo:
- предлагает своим подписчикам персонализированный контент электронной почты
- имеет ярко окрашенные призывы к действию, чтобы привлечь внимание клиентов
- дает актуальную информацию о каждой кампании
РаботоспособныйТема: Представляем видеоинтервью от Workable
Тип: B2B Объявление о новой функции
Цель: сообщить пользователям о новых функциях и предложить пробную / демонстрационную версию
Когда компании B2B выпускают новые функции, они должны показать их своим подписчикам. Для этого им нужна красивая рассылка по электронной почте, чтобы получатели могли проверить их или подписаться на демонстрацию.
Здесь Workable показывает нам, как это делается. Прежде всего, копия эффективно заинтриговывает получателей, устраняя их болевые точки. Но это не все. Чтобы сделать рассылку более успешной, Workable использует социальные доказательства, чтобы показать им, что новая классная функция полезна!
Визуальные эффекты также способствуют успеху анонса, делая кампанию более стильной. Что касается CTA, Workable добавил три кнопки CTA, которые ведут на целевую страницу с конвертируемой онлайн-формой.
Там подписчики могут подписаться на демонстрацию новой функции и узнать о ней больше.
В общем, кампания по анонсу функций Workable:
- имеет красивое цветовое, копировальное и визуальное сочетание
- побудить подписчиков к действию через целевую страницу
- добавляет отзывы, чтобы повысить CTR
Тема: Представляем Apple Watch Series 6
Тип: B2C Запуск нового продукта
Цель: представить новый продукт и поделиться информацией о его функциях.
Запуск нового продукта и электронный маркетинг — это союз, заключенный на небесах. Что вам нужно, так это красивая кампания по запуску продукта, и вы готовы к работе. Для Apple эта маркетинговая кампания по электронной почте — это все, что хочет видеть их целевая аудитория. Это элегантно. Он имеет дизайн, аналогичный его веб-сайту, и предоставляет информацию о продукте в структурированной форме.
Минималистичный дизайн этой кампании также позволяет новым часам Apple стать центром внимания. Именно об этом должно быть написано эффективное электронное письмо о запуске продукта. Более того, бренд добавил два разных призыва к действию, кнопку «купить в Интернете» и кнопку «узнать больше», чтобы привлечь потенциальных клиентов и позволить тем, кто принял решение, совершить покупку одним щелчком мыши.
В целом кампания Apple по запуску продукта включает:
- копия, короткая и по существу
- качественное изображение товара, чтобы сделать его более привлекательным
- два разных призыва к действию для развития и преобразования аудитории в зависимости от того, на каком этапе пути к покупке они находятся
Чтобы ускорить запуск вашего нового продукта, вам нужна красивая кампания, которая привлечет внимание ваших потенциальных клиентов и приведет их к конверсии.
С правильным шаблоном запуска продукта вы можете создать свое следующее большое электронное письмо, чтобы увеличить свой доход.
31. BetaListТема: Прошу прощения, не получилось
Тип: B2C Отказаться от подписки на рассылку рассылки по электронной почте
Цель: сообщить подписчикам, что они были удалены из списка
Иногда ваши подписчики нажимают кнопку отказа от подписки, и вы ничего не можете с этим поделать. Или есть? Когда ваш когда-то вовлеченный подписчик отменил подписку, пришло время отправить ему электронное письмо об отказе от подписки или, как мы называем это в кругах электронного маркетинга, кампанию по отказу от подписки .
Этот пример маркетинговой кампании по электронной почте от BetaList показывает, что вы можете сделать, если подписчик откажется от подписки. Точнее говоря, копия имеет прерывистый тон, в котором используются такие слова, как «извините», «очень плохо» и «не сработало», чтобы показать отстраненному подписчику, что компания заботится о них.
Что делает это электронное письмо ярким примером, так это призыв к действию и то, как BetaList использует его в своей кампании. В качестве альтернативы компания сообщает получателям, что, если причиной их разочарования было слишком много электронных писем, они могут присоединиться к еженедельной рассылке.
Пример электронной почты BetaList работает, потому что:
- это дает неподготовленным подписчикам возможность снова присоединиться
- позволяет получателям ответить и выразить свои опасения
- Внизу есть еще один призыв к действию для увеличения количества разговоров.
Ваши творческие пулы еще не пополнились? Я уверен, что да!
Ознакомившись со всеми этими уникальными примерами электронного маркетинга B2C и B2B, вы готовы разработать свои красивые почтовые кампании.
И не забывайте, что для создания всех этих примеров вам нужно заполучить отличный инструмент электронного маркетинга, который предоставит вам простой в использовании конструктор и адаптивные шаблоны писем.
Платформа Moosend предложит вам это и многое другое, чтобы воплотить ваши мечты в области электронного маркетинга. Просто зарегистрируйте бесплатную учетную запись и попробуйте сами.
Вам нечего терять!
Как написать эффективный и качественный текст для международной рассылки
Сегодня существуют тысячи и тысячи самых разных рассылок, но стабильную популярность держат немногие. Приведем в пример тексты для рассылки наших любимчиков.
NextDraft
NextDraft — это ежедневная подборка лучшего веб-контента за день. По словам автора Дейва Пелла, ежедневно он отсматривает около 50 новостных сайтов, отбирает 10 лучших новостей дня и пересказывает их с присущими лишь им язвительностью и сарказмом.
Рассылка начинается с темы письма, которая обычно представляет собой игру слов или умное односложное высказывание о главной новости дня. Тело письма всегда описательно, точно и умно. Наконец, минималистский дизайн рассылки очень приятен глазу.
Отличительная особенность этой рассылки — включение кнопок шеринга в социальных сетях после каждой истории. Вместо того чтобы ждать, пока читатель доберется до нижней части рассылки, Пелл предлагает делиться каждой историей по отдельности.
BrainPickings
BrainPickings — одна из самых интересных ныне существующих рассылок. Люди, которые ее пишут, называют ее «дайджестом интересностей». Каждое воскресенье подписчики получают самые интересные статьи о творчестве, психологии, искусстве, науке, дизайне и философии за прошедшую неделю.
Все эти темы действительно интересны широкой аудитории, поэтому прогадать невозможно. Это одна из самых длинных информационных рассылок, которые вы когда-либо увидите. Но высокое качество контента и невероятный дизайн делают ее по-настоящему эффективной несмотря на размеры.
Vox Sentences
Vox Sentences — это ежевечерняя рассылка, призванная быстро ознакомить читателей с лучшими историями дня. Контент варьируется от классических новостей до забавных историй со всего интернета. Vox балансирует между собственным контентом и внешними источниками, и выбранные ими истории всегда действительно высокого качества.
Можно прочитать всю рассылку Vox от начала до конца и получить общее представление о том, что произошло за день, а можно перейти к любой из историй, чтобы углубиться в нее.
National Wildlife Federation
Кто не любит милых зверушек? Национальная федерация дикой природы (NWF) сделала фотографии маленьких тюленей, медвежат и лисят не только трогательными, но и полезными. NWF делится статьями, призванными просветить читателей об их миссии сохранения дикой природы.
В самом верху можно увидеть большой CTA, который предлагает всем новым читателям (например, людям, получившим письмо в качестве переадресованного сообщения) подписаться на их рассылку. В середине письма они также выделяют конкурс, который они проводят, — это отличный способ повысить вовлеченность за пределами рассылки.
Наконец, их CTA «Пожертвовать» в нижней части страницы завершает рассылку, добавляя ей максимум пользы. Кнопка привлекает внимание читателя и одновременно дает понять основную цель письма.
Litmus
Конечно, логично ожидать от компании, которая занимается e-mail-маркетингом, хорошей рассылки, — и у Litmus она есть. Здесь интересно не только содержание писем, но и дизайн. Цветовые блоки делят рассылку на части, которые легко отличить друг от друга.
Еще один плюс — их продуманные СТА. Они не просто говорят что-то общее типа «Прочитайте этот пост». Они сопровождаются конкретными действиями, связанными с содержанием поста, например, «Получите наш чек-лист» или «Узнайте, зачем нужно тестирование».
Советы для списков рассылки
Независимо от того, насколько умна ваша почтовая рассылка, она мало что даст, если вы отправите ее не тем людям. Вы можете ограничить свой список рассылки именами и адресами или включить более подробную информацию о каждом клиенте, чтобы разделить клиентов на сегменты, которые имеют смысл для вашего бизнеса.
Чем больше вы ориентируете свою почтовую рассылку на сегмент клиентов, которые могут быть заинтересованы в конкретном предложении, тем выше вероятность успеха вашей рассылки.
Запланируйте выделение от трети до половины времени и бюджета вашей почтовой кампании на уточнение списка рассылки для ориентации на соответствующие сегменты клиентов.
Как использовать данные клиента
После того, как вы получите информацию о своих клиентах и потенциальных клиентах, отслеживание их общих атрибутов может быть очень полезным. Чем больше деталей вы зафиксируете в своем списке рассылки, тем больше у вас будет возможностей для таргетинга ваших рассылок.
Но убедитесь, что подробные данные, которые вы отслеживаете, являются данными, которые вы будете использовать. Чем больше сложности вы добавляете к своему списку рассылки, тем больше работы вы должны делать, чтобы поддерживать свой список.
Например, вы можете использовать данные клиентов одним из следующих способов:
Печать почтовых ярлыков Создавайте почтовые ярлыки, для которых вам нужна только информация об имени и адресе.
Почта клиентам из определенного региона Отфильтруйте свой список рассылки по городу или почтовому индексу, чтобы вы могли легко объявить об акции только клиентам, проживающим в определенном регионе.
Добавить персонализированное приветствие Персонализировать почтовое сообщение, включив имена или фамилии получателей в строку приветствия, разделив имя на название , имя и фамилий полей данных.
Сосредоточьтесь на получателях определенного возраста Уведомляйте клиентов о продуктах или услугах, подходящих для этапа жизни этих клиентов (например, о планировании выхода на пенсию в возрасте 20 лет по сравнению с планированием выхода на пенсию в возрасте 50 лет), собирая даты рождения ваших клиентов. в виде год рождения (например, «1945»).
Если вы хотите предложить поощрительный подарок всем покупателям, чей день рождения приходится на текущий месяц, вы можете собирать даты их рождения как месяц, день, год (например, «1 января 2000 г.»).
Создание отдельных рассылок по полу Объявите о новой линейке продуктов только мужчинам или только женщинам, включив пол каждого клиента («мужской» или «женский») в свой список рассылки.
Использовать историю покупок Отправляйте специальные объявления тем, кто недавно совершил крупные покупки, или уведомляйте клиентов о появлении новых моделей их любимых брендов.Для этого нужно отслеживать историю покупок клиентов. Вы также можете уведомлять клиентов о похожих товарах («Клиенты, которые купили то, что купили вы, купили и это»).
Отправьте электронное письмо, чтобы сэкономить на почтовых расходах.
Экономьте на почтовых расходах для мероприятия только по приглашению, отправляя приглашения по электронной почте тем клиентам, которые предоставляют свои адреса электронной почты. Вы можете сначала адресовать свои печатные приглашения, выполнив слияние и отфильтровав клиентов, у которых нет адресов электронной почты.Затем вы можете создать приглашение по электронной почте, выполнив слияние электронной почты и отфильтровав тех клиентов, у которых есть адреса электронной почты.
Экономьте на почтовых расходах для мероприятия только по приглашению, отправляя приглашения по электронной почте тем клиентам, которые предоставляют свои адреса электронной почты. Вы можете сначала адресовать свои печатные приглашения, выполнив слияние и отфильтровав клиентов, у которых нет адресов электронной почты.Затем вы можете создать приглашение по электронной почте, выполнив слияние электронной почты и отфильтровав тех клиентов, у которых есть адреса электронной почты.Создать список рассылки
По своей сути список рассылки представляет собой текстовый файл, в котором записи получателей разделены на общие поля. Такие списки обычно имеют форму рабочих листов или таблиц, где каждая запись находится в отдельной строке, разделенной на столбцы, содержащие отдельные поля данных, как в представленном здесь базовом списке рассылки.
Сложный список может включать дополнительные поля данных, такие как размер продукта и цветовые предпочтения, история покупок, дата рождения и пол.
Если вы создаете список рассылки в первый раз, вы можете сделать это, не выходя из Publisher. Дополнительные сведения см. в разделе Создание списка адресов для слияния.
Объединение списков из нескольких источников
Независимо от того, есть ли у вас списки рассылки или вы их покупаете, Publisher упрощает объединение и редактирование списков клиентов из нескольких источников в Publisher.Вы можете выбрать то, что лучше всего подходит для вас, собрав свой список рассылки Publisher из любой комбинации других списков, созданных в Excel, Outlook и Access.
Укажите список для добавления
На вкладке Рассылки нажмите Слияние > Пошаговый мастер слияния .
Если публикация подключена к списку получателей, проверьте подключение, а затем на вкладке Рассылки нажмите Изменить список получателей .
Если публикация не подключена к существующему списку получателей, в области слияния щелкните Далее: Создать или подключиться к списку получателей , а затем выберите нужный список.В диалоговом окне Получатели слияния в разделе Добавить в список получателей выполните одно из следующих действий:
Нажмите Введите новый список , добавьте нужные записи в диалоговом окне Новый список адресов и нажмите OK .
Нажмите Использовать существующий список , выберите источник данных в диалоговом окне Выберите источник данных и нажмите Открыть .
Нажмите Выберите из контактов Outlook (если вы будет предложено выбрать почтовый профиль, выберите нужный профиль), а затем нажмите OK .
Выберите папку или список рассылки в диалоговом окне Select Contacts и нажмите OK .
Если публикация не подключена к существующему списку получателей, в области слияния щелкните Далее: Создать или подключиться к списку получателей , а затем выберите нужный список.
Выберите папку или список рассылки в диалоговом окне Select Contacts и нажмите OK .Устранение несоответствий при объединении списков
Когда вы добавляете один список рассылки в другой, одно или несколько полей в добавленном списке могут не совпадать с существующим списком. Например, добавляемый список адресов может включать поле Company Name , а исходный список может отсутствовать.
Publisher предлагает исправить несоответствия между полями в различных исходных списках, открыв диалоговое окно Добавить в список получателей .
В диалоговом окне Добавить в список получателей выберите поле, которое не отмечено флажком, в столбце Сопоставление , выберите поле, которому вы хотите, чтобы оно соответствовало в списке полей списка получателей с совпадающими полями , а затем нажмите Совпадение с .
В диалоговом окне Сопоставить поле убедитесь, что выбранное поле указано в списке Сопоставить с полем списка получателей , или выберите другое, а затем нажмите OK .
Если вам нужно добавить новое поле в список получателей для сопоставления, выберите поле, которое вы хотите добавить в новый список (левый список в диалоговом окне Добавить в список получателей ), нажмите Добавить , а затем нажмите OK .Добавленные поля отображаются под номером Новые поля для добавления в список получателей .
Совет: Удалите добавленное поле, выбрав его в поле Новые поля для добавления в список получателей и нажав Удалить .
Как мне сопоставить поля, если Publisher не предлагает мне сделать это?
В области задач Слияние в разделе Дополнительные элементы щелкните Поля адреса , а затем щелкните Сопоставить поля .
Сохранить ярлык в комбинированный список
Вы можете создать ярлык для объединенного списка для использования в других рассылках. Всякий раз, когда вы редактируете отдельную запись в объединенном списке, отредактированная запись также обновляется в исходном исходном файле, если этот файл доступен для редактирования. Если вы не хотите обновлять исходный файл, экспортируйте список получателей в новый файл.
В области задач Слияние ( Шаг 3: создание объединенных публикаций ) в разделе Подготовка к выполнению этого почтового сообщения щелкните Сохранить ярлык для списка получателей .
В диалоговом окне File Save введите имя объединенного списка адресов в поле File name .
По умолчанию список адресов сохраняется в папке Мои источники данных .
Список адресов лучше хранить здесь, потому что это папка по умолчанию, в которой Publisher ищет источники данных.Нажмите Сохранить .
Список адресов лучше хранить здесь, потому что это папка по умолчанию, в которой Publisher ищет источники данных.Уточнение списка получателей
Если поля в различных исходных списках совпадают, все записи появляются в существующем списке в диалоговом окне Получатели слияния , где можно фильтровать, сортировать и выбирать получателей для включения в слияние. Установите флажок рядом с каждым получателем, которого вы хотите включить, и снимите флажок рядом с каждым получателем, которого вы хотите исключить.
Выберите или снимите все элементы
Фильтр элементов в списке
Если вы хотите использовать в своем списке только определенные записи, вы можете отфильтровать список по определенному полю или критерию.
После фильтрации списка можно использовать флажки для включения и исключения записей.
Щелкните стрелку рядом с заголовком столбца элемента, по которому вы хотите отфильтровать.
Выполните одно из следующих действий:
Щелкните (Пробелы) , чтобы отобразить все записи, в которых соответствующее поле не заполнено.
Щелкните (непустые) , чтобы отобразить все записи, в которых соответствующее поле содержит информацию.
Щелкните (Дополнительно) , чтобы открыть диалоговое окно Фильтр и сортировка , которое можно использовать для фильтрации по нескольким критериям.
Примечание.
Вы также можете открыть диалоговое окно Фильтр и сортировка , нажав Фильтр в разделе Уточнить список получателей в диалоговом окне Получатели слияния .
Совет: Если ваш источник данных содержит записи с одной и той же информацией, а в столбце не более 10 уникальных значений, вы можете выполнить фильтрацию по конкретной информации. Например, если есть несколько адресов, в которых в качестве страны или региона указана Австралия, вы можете отфильтровать Австралия .
В диалоговом окне Mail Merge Recipients отображаются только назначенные записи.Чтобы снова отобразить все записи, нажмите (Все) .
Вы также можете открыть диалоговое окно Фильтр и сортировка , нажав Фильтр в разделе Уточнить список получателей в диалоговом окне Получатели слияния .Сортировка элементов в списке
Если вы хотите видеть элементы в алфавитном порядке, вы можете отсортировать элементы в вашем списке.
В области Получатели слияния щелкните заголовок столбца элемента, по которому вы хотите выполнить сортировку.
Например, если вы хотите отобразить список в алфавитном порядке по фамилии, щелкните заголовок столбца Фамилия .
Для сортировки по нескольким критериям в разделе Уточнить список получателей щелкните Сортировка . В диалоговом окне «Фильтр и сортировка » выберите критерии, по которым вы хотите выполнить сортировку.
Поиск дубликатов
Чтобы предотвратить дублирование рассылок, вы можете найти и удалить записи в объединенном списке, для которых совпадает большинство (но не обязательно все) полей.
В диалоговом окне Получатели слияния в разделе Уточнить список получателей щелкните Найти дубликаты .
В диалоговом окне Find Duplicates оставьте отмеченными только те записи, которые вы хотите включить, а затем нажмите OK .
Найти определенного получателя или группу получателей, которые имеют общий атрибут
Чтобы идентифицировать человека или группу лиц, имеющих общие атрибуты (например, фамилию, почтовый индекс или месяц рождения), вы можете выполнить поиск в списке.
В диалоговом окне Получатели слияния в разделе Уточнить список получателей щелкните Найти получателя .
В диалоговом окне Find Entry введите атрибут, который вы хотите найти, в текстовом поле Find , укажите поле или поля, которые вы хотите найти, а затем нажмите Find Next .
Как создать лучший список адресов электронной почты на 2021 год (+ советы и примеры)
Семнадцать процентов американцев проверяют свою электронную почту до того, как их ноги коснутся пола утром.
Пятьдесят пять процентов проверяют электронную почту в течение часа после пробуждения (без осуждения, если ваши ноги еще не коснулись пола в течение этого часа). Почему это важно?
Что ж, если вы похожи на большинство владельцев бизнеса, вы активно работаете над созданием надежного списка рассылки, чтобы доставлять информацию, обновления и маркетинговые материалы своим клиентам и потенциальным клиентам.На самом деле, если все сделано правильно, список рассылки имеет один из лучших показателей рентабельности инвестиций (ROI).
Электронный маркетинг приносит в среднем 42 доллара на каждый потраченный доллар, в зависимости от вашей отрасли. С такой отдачей неудивительно, что большинство компаний активно работают над составлением списков членов своей целевой аудитории, а если нет, то должны.
Поскольку сбор адресов электронной почты потенциальных клиентов не должен быть сложным и не должен быть сложным, это одна из самых разумных и важных инвестиций, которые вы можете сделать в своем маркетинговом плане.
Что такое список адресов электронной почты?
Проще говоря, список адресов электронной почты — это список адресов электронной почты, составленный из различных источников сбора, но чаще всего из вашего веб-сайта. Когда посетители приходят на ваш веб-сайт, у вас, вероятно, есть какая-то форма, которую они могут заполнить, чтобы добавить их в список рассылки (подсказка: если у вас ее еще нет, сделайте это!).
Для маркетинговых команд это первый шаг к взращиванию потенциальных клиентов. Создание качественного списка адресов электронной почты означает, что вы создаете большой источник контактов, которые показывают, что они заинтересованы в ваших продуктах или бренде, чтобы связаться с ними и связаться с ними.
Должен ли я покупать списки адресов электронной почты?
№
Еще раз для тех, кто сзади: нет.
«А что, если…»
Еще нет.
Может показаться, что это быстрый и простой способ создать список адресов электронной почты, но хорошие списки адресов электронной почты — это больше, чем цифры.
Не только это, но и другие существенные недостатки покупки списков адресов электронной почты могут нанести ущерб вашему бизнесу, в том числе:
- Поставщики услуг электронной почты могут оштрафовать вас за это.
- Негативное влияние на скорость отклика.
- Возможно, вы помечены как спамер.
- Ваша репутация запятнана.
- Адреса электронной почты в списке больше не активны.
- Имена или другие данные могут быть неполными.
- Вы нарушите Закон CAN-SPAM от 2003 г. (рассылка нежелательных электронных писем).
Как органично создать лучший список адресов электронной почты
Итак, если вы не можете просто купить список, как его составить? Как отмечалось выше, быстрый и легкий путь — это не путь, а это значит, что он может и будет отнимать у вас время для создания списка потенциальных и постоянных клиентов, лояльных к вашему бренду, заинтересованных в ваших предложениях и информации.
К счастью, есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы побудить людей зарегистрироваться и начать увеличивать список высококачественных рассылок по электронной почте.
1. Развивайте доверие.
Поскольку спам по-прежнему является реальной проблемой, и поскольку в наши дни все спрашивают наш адрес электронной почты, многим людям приходится ежедневно просматривать множество сообщений, чтобы добраться до почты, которую они хотят видеть. Кроме того, у многих из нас в почтовом ящике часто есть несколько писем, на которые мы не помним, чтобы подписывались. Для бизнеса это означает, что вы должны быть откровенны с новыми посетителями в отношении того, как вы используете их информацию, например, их адрес электронной почты.
Кроме того, подписываясь на новый список адресов электронной почты, многие люди беспокоятся о частоте писем. Посетители хотят быть уверены, что они не будут получать от вас известия несколько раз в день и что их почтовый ящик не будет переполнен письмами от вас.
Итак, как же с самого начала развить доверие? Будьте откровенны в своей политике. Не забудьте включить в регистрационную форму заявление: «Мы никогда не продаем и не передаем вашу информацию».
Кроме того, четко укажите, как часто они могут получать от вас известия.Если вы рассылаете еженедельные уведомления о распродажах, четко указывайте это.
Затем в своих электронных письмах упростите как обновление настроек (частоту рассылки или сегментацию списка), так и отмену подписки. Предоставление подписчикам некоторого контроля над сообщениями, которые они получают, означает, что они с большей вероятностью будут доверять вашим намерениям.
2. Обещание инсайдерской информации.
Большинству людей нравится делиться чем-то новым, узнавать первыми или даже опережать тенденции.На самом деле, хипстеры делают ставку на свою репутацию. Итак, используйте свою электронную почту, чтобы получить доступ к этому.
При наличии бесчисленных сайтов в Интернете, предлагающих, вероятно, похожие услуги или продукты, человек, посещающий ваш сайт, вероятно, заинтересуется тем, что вы предлагаете.
Если вы привлекли их внимание, удержите его, пообещав доставлять актуальную информацию и новые продукты или услуги прямо в их почтовый ящик.
3. Покажите, что вас ценят.
Как бы люди ни любили узнавать первыми, они в равной степени не любят узнавать последними.Вы тоже можете к этому прикоснуться! Сообщите посетителям, сколько других людей уже получают и наслаждаются вашими электронными письмами. Это не только соблазняет их благодаря так называемому «эффекту побеждающей стороны», но и ваши цифры могут также помочь установить доверие.
Например, бегущая строка в нижней части формы регистрации может содержать надпись «Присоединяйтесь к 10 000 других подписчиков». Это не только говорит о том, что все эти люди доверяют вам доступ к своим почтовым ящикам, но также говорит о том, что ваш список рассылки ценен для других.
Тем не менее, если мы укрепляем доверие, не придумывайте и не раздувайте эти цифры. Если вы только начинаете составлять свой список, эту стратегию лучше отложить до тех пор, пока ваши цифры не продемонстрируют энтузиазм и ценность.
4. Делиться — значит заботиться.
Сарафанное радио — это реклама, которую ищут все. Фактически, 92 процента потребителей доверяют рекомендациям друзей и семьи. Будь то социальные сети, пересылка электронной почты или разговор, ведущий к обмену информацией, ваши поклонники и те, кто находится в вашем списке рассылки, могут быть вашим лучшим средством продвижения.
Таким образом, вы можете активно поощрять своих подписчиков к участию в этих мероприятиях и распространению информации. Вы даже можете побудить их сделать это, предложив скидку или предложение для рефералов из списка адресов электронной почты (когда кто-то подписывается) или коды для новых людей, которыми они могут поделиться с человеком, который их направил!
5. Предлагайте поощрения за участие.
Один из лучших способов заставить людей подписаться на что-то — это стимулировать это. Стимулирование означает, что вы делитесь с ними чем-то ценным для вас.
Хотя скидки — отличный вариант, вы также можете предлагать бесплатные руководства, семинары, электронные книги или другие активы, связанные с вашим продуктом или услугой.
6. Расширяйтесь с предложениями электронных книг.
Независимо от того, существует актив или нет, скорее всего, у вас есть знания или залог, чтобы написать электронную книгу о вашей отрасли, продуктах или услугах. Выделите некоторое время, чтобы написать книгу и загрузить ее через платформу, такую как Draft2Digital, Kitaboo или Joomag, указав цену как бесплатную.На первой или последней (а еще лучше на обеих) странице своей книги предложите читателям подписаться на ваш список рассылки, чтобы получать дополнительные советы, информацию или продукты, связанные с вашей темой.
Создав бесплатную книгу, вы сможете участвовать в розыгрышах на таких сайтах, как BookFunnel, Smashwords или Amazon Kindle (они требуют, чтобы вы предлагали ее исключительно через них в течение 90 дней на KDP Select).
Существует множество сервисов, доступных для вас, если вы хотите распространять книгу бесплатно, а социальные сети — отличный способ рекламы.Использование хэштегов для вашей отрасли, а также #freebook или других может помочь вам выйти на новый рынок.
7. Сделайте процесс регистрации простым.
Это должно быть очевидно. Если вам нужна дополнительная информация или дополнительные данные, соберите их позже. Пусть люди соглашаются на это. Очень важно, чтобы подписка на новостную рассылку или электронные письма была как можно более простой.
Определить простой? Два и более полей. Больше не надо. Имя и адрес электронной почты. Это все, что вам действительно нужно для начала.Никто не хочет заполнять длинные формы, и при этом они не хотят делать это на мобильном устройстве, которое многие из них будут заходить на ваш сайт.
6 основных принципов заполнения форм подписки по электронной почте
Теперь, когда мы рассмотрели обзор стратегии, давайте немного углубимся и поговорим о конкретных стратегиях, методах и формулировках, которые вы можете использовать для увеличения конверсии и получения этих адресов электронной почты.
1. Лидируйте с ценностью.
Если вы поощряете регистрацию, используйте ее.
В то время как прозрачность и честность помогают вам завоевать доверие, в этом случае лидирование с помощью «Получить нашу электронную почту» или «Подпишитесь на нашу рассылку» сродни лидерству с «Получите больше электронных писем». Как отмечалось выше, наши почтовые ящики уже переполнены, и поэтому, несмотря на искренность и честность, на самом деле это никого не конвертирует, кроме уже высоко мотивированных.
Вместо этого начните с «Хотите много? Зарегистрироваться Сегодня!» или предложение, которое либо делает ваш список эксклюзивным, либо повышает ценность подписки, например, скидка, бесплатное предложение или другое поощрение.Начав с этого языка, вы демонстрируете ценность и побуждаете посетителя зарегистрироваться так, как этого не может сделать простой язык.
2. Создайте четкую кнопку призыва к действию.
Кнопка есть кнопка, верно? Неправильный. Опять же, это тот случай, когда самый ясный и простой язык может оказаться не самым лучшим. Во многом так же, как установление ценности лида, призыв к действию (CTA), который обычно представляет собой кнопку в форме электронной почты, очень важен для соблазнения.
По этой причине рассмотрите язык, который вы используете на кнопке.Пропустите скучные «отправить» или «зарегистрироваться здесь». Хотя активные глаголы прекрасны (и необходимы), вы захотите сделать больше. Выделите на кнопке стоимость предложения. Вы можете соединить его с активным языком, но показать посетителю ценность.
Например:
- Зарабатывайте больше с нашими советами.
- Создайте свой список адресов электронной почты сейчас.
- Улучшите свой электронный маркетинг уже сегодня.
Обратите внимание, что каждый из примеров начинается с активного глагола, а затем следует значение информационного бюллетеня или электронной почты, уточняя, что именно вы получите, подписавшись.
3. Продумайте дизайн вашей формы.
Как бы ни был важен язык, дизайн и настройка формы не менее важны. Опять же, 61 процент посещений веб-сайтов происходит с мобильных устройств, поэтому крайне важно упростить формы регистрации для этих пользователей (и других).
Несколько вещей, о которых следует помнить при разработке форм регистрации, чтобы они были простыми:
- Помните об опыте пользователя. Размеры полей должны быть хорошо заметными и достаточно большими для тех, кто использует сенсорные экраны.
- Используйте один столбец и не более двух-трех полей.
- Разрешить использовать адрес электронной почты в качестве имени пользователя для сайта, а не требовать отдельного имени пользователя.
- Если вам требуется пароль, используйте кнопку показать пароль, а не поле подтверждения пароля.
- Избегайте капчи или сложных шагов проверки.
- Учитывайте цвет и контраст. Любая инструкция должна быть легко читаемой. Ваша кнопка CTA должна выделяться.
4.Включите визуал.
Наш мозг предназначен для обработки визуальной информации. На самом деле наш мозг обрабатывает визуальную информацию значительно быстрее, чем текст.
Какими бы ценными ни были ваши текстовые и текстовые стратегии, вы можете дополнить их изображением, которое также демонстрирует ценность вашего предложения.
5. Тестируйте, анализируйте и еще раз тестируйте.
Как и все в мире маркетинга, тестирование — ваш друг. Как и в случае с кампаниями по электронной почте, когда у вас есть форма и CTA, которые, по вашему мнению, будут работать, запустите их и оцените отклик.Настройте его и попробуйте еще раз. Вскоре вы обнаружите, что работает, а что нет, и сможете создать форму, которая предоставит вам список адресов электронной почты, который вы хотите и в котором нуждаетесь.
Подобно составлению самого списка, это может занять некоторое время. Потерпи. Не сокращайте тест слишком быстро только потому, что вы не получите ответ сразу, так как это может быть еще один элемент, влияющий на регистрацию.
Помните, что подписки по электронной почте — не единственный номер, на который вам следует обращать внимание.
Вы захотите сопоставить эти цифры с посетителями сайта и другими соответствующими показателями, чтобы увидеть полную картину.
6. Доставить нужную форму в нужное время.
Большая часть входящего маркетинга направлена на предоставление правильного сообщения нужному клиенту в нужное время. Ваша форма регистрации по электронной почте ничем не отличается. Планирование того, как и где вы их предлагаете, может иметь решающее значение, и у вас есть несколько вариантов, каждый со своими достоинствами.
Всплывающие окна входа
Как это звучит, они всплывают, когда посетитель впервые посещает ваш сайт. Поскольку эти всплывающие окна обычно блокируют страницу, вы должны сделать с ними несколько действий.
- Не открывайте их сразу. Дайте зрителю несколько секунд, чтобы осмотреться.
- Исследования показывают, что от пяти до десяти секунд просмотра сайта — это «золотая середина».
- Упростите закрытие окна. Хотя вы можете потерять конверсию, вы сохраните других, которые не возражают и достаточно заинтересованы, чтобы продолжать искать. Пользовательский опыт здесь является ценностью. Не препятствуйте этому.
- Не бойтесь использовать это всплывающее окно не только на главной странице. Посетитель, ковыряющийся вокруг, может сначала сопротивляться, но может передумать.
Хотя вы можете потерять конверсию, вы сохраните других, которые не возражают и достаточно заинтересованы, чтобы продолжать искать. Пользовательский опыт здесь является ценностью. Не препятствуйте этому.Выход из всплывающих окон
Точно так же они появляются, когда посетитель собирается покинуть вашу страницу, что определяется движением мыши к кнопкам «закрыть» или «назад». Всплывающие окна с намерением выйти ловят пользователей до того, как они уйдут, и могут включать дополнительные предложения, напоминания или предположения о влиянии пользователя на уход до того, как он воспользуется вашим предложением, например:
- «Вы готовы пропустить тысячи потенциальных подписок по электронной почте?»
- «Уже уходите? Без нашей бесплатной электронной книги?»
Конец блога
Если ваш читатель уже добрался до конца блога, вы знаете, что он заинтересован.
Это прекрасная возможность добавить дополнительную ценность и установить реальную связь.
Встроенные формы
Они появляются в середине текста и могут быть интегрированы в блог, чтобы повысить ценность того, что уже нравится читателю. Текст может включать: «Нравится то, что вы читаете? Получайте больше полезной информации в нашей рассылке!»
Формы боковой панели
Формы боковой панели размещаются рядом с содержимым сайта и могут быть статичными (привязанными) или перемещаться вместе с текстом. Они могут служить напоминанием о том, что еще один контент или большая ценность находятся всего в одном клике.Тем не менее, вы должны быть осторожны, чтобы он не был настолько занят, чтобы отвлекать читателя от вашего сообщения в блоге или копии веб-страницы.
Каждая из этих форм может быть предназначена для разных людей в разное время. Ключевым моментом, как отмечалось выше, является предоставление нужного контента или добавленной стоимости нужному покупателю в нужное время.
Примеры форм списка адресов электронной почты
Одна из лучших стратегий, которую вы можете использовать, помимо тестирования на себе, — это изучить, что работает у других, и применить некоторые из этих методов на своем собственном сайте.Вот несколько отличных CTA для регистрации, которые демонстрируют некоторые из лучших практик, описанных выше.
1. ТОМС
Форма регистрации TOMS предельно проста. Всего одно поле в их форме и кнопка действия «Присоединиться к нам», это быстрая регистрация. Понимая, что большинство людей откажется от длинной формы, TOMS становится проще (и это соответствует бренду). Это чрезвычайно удобная форма для мобильных устройств, которая предполагает, что они также понимают свою аудиторию (кто они и как они подключаются).
Здесь тоже предлагают поощрение. Сочетая более одного элемента эффективных приглашений в список рассылки, они, вероятно, привлекут большое количество подписчиков.
2. Завод J. Crew
Когда вы попадаете на веб-сайт J.
Crew Factory, они используют всплывающее окно, которое стимулирует вашу регистрацию и дает 15-процентную скидку на следующую покупку. Дополнительным преимуществом информационного бюллетеня является также информация о флэш-распродажах, так что здесь два стимула.
Включение ссылки на их политику конфиденциальности может убедить тех, кто с подозрением относится к подписке на электронные письма от крупной компании, установить доверие.. Здесь также есть качественная дизайнерская работа. Сверхпростые контрастные цвета, использование разнообразных шрифтов и размеров означают, что текст легко читается.
3. Title Nine
Title Nine имеет довольно стандартное всплывающее окно, которое появляется примерно через 10 секунд после посещения сайта. Язык говорит с брендом, а регистрация предлагает несколько стимулов, как немедленных (скидка), так и непосредственно в электронном письме. Отказ от участия довольно легко найти, как и информацию о конфиденциальности и условиях.
4.Ежедневное яйцо
The Daily Egg предлагает возможность подписаться на их информационный бюллетень максимально лаконично и ненавязчиво. Этот тонкий баннер находится в верхней части страницы и обеспечивает простой и удивительно понятный призыв к действию. Это идеальный пример простой регистрации, которая говорит о бренде.
5. CXL
Подписка на информационный бюллетеньCXL увеличивает их популярность благодаря более чем 95 000 подписчиков. В отрасли, которая меняется и развивается довольно быстро, это отвечает желанию их аудитории оставаться в курсе тенденций.
Включение частоты отправки электронной почты отлично подходит для того, чтобы гарантировать подписчикам, что их почтовый ящик не будет переполнен, и, в качестве дополнительного шага, они также подтвердят вашу добровольную регистрацию. CXL покрывает здесь большинство основ.
6. Shinesty
Учитывая характер их продукта (нижнее белье), Shinesty может быть немного дерзким.
Они используют всплывающее окно для входа, а также статическую регистрацию внизу своей домашней страницы.
Они используют забавные выражения, предлагают болезненный вариант отказа от подписки, стимулируют подписку и прямо говорят о беспокойстве зрителя по поводу переполнения почтового ящика неактуальными электронными письмами.
7. RemoteOK
Поскольку в наши дни все думают об удаленной работе, RemoteOK не должно быть сложно заставить людей зарегистрироваться. Тем не менее, они сохраняют свою регистрацию по электронной почте видимой, но ненавязчивой (внизу главной страницы), позволяют сразу же выбрать периодичность (установите четкие ожидания), сохраняют простоту (одно поле для заполнения) и сообщают вам, сколько другие люди наслаждаются контентом. Отличная вещь и очень простая.
8. Kate Spade
Модная компания Kate Spade также следует некоторым передовым методам в своей всплывающей форме регистрации по электронной почте.
Во-первых, он появляется примерно через 10 секунд после посещения вашего сайта, что дает зрителям достаточно времени, чтобы проверить домашнюю страницу и немного покопаться, прежде чем появится предложение. Затем он предлагает стимул, дестимулирует альтернативу («Нет, спасибо, я не хочу вашей сделки»), а также включает очень простую форму внизу своей домашней страницы.
9. Tyr
Регистрация Tyr по электронной почте довольно проста, но мы хотели бы отметить здесь несколько моментов. Во-первых, всплывающее окно с записью появляется примерно через 10 секунд после посещения сайта, предлагает поощрение и соответствует бренду в том смысле, что оно прямое и простое, от языка до дизайна.
Следует также отметить удобство отключения, поскольку оно находится прямо в центре, его легко найти и легко прочитать. Другими словами, пользователь не ищет x, чтобы закрыть окно.
10. Ripped Body
Это уникальная стратегия, заключающаяся в том, что главной страницей является регистрация по электронной почте, но у Ripped Body есть немало преимуществ с точки зрения успешной регистрации по электронной почте.
Во-первых, страница предлагает социальное доказательство того, сколько других подписано и наслаждается контентом.Затем он предлагает дополнительную ценность в виде бесплатной книги. Форма очень проста, включает визуализацию того, как выглядит «разорванный», а также дает довольно четкое описание ожиданий (без продаж добавок и т. д.). Кроме того, язык, используемый для привлечения внимания, хорошо сделан, поскольку вопрос заставляет посетителя задуматься о своей производительности и здоровье.
В каждом приведенном здесь примере используются некоторые из рассмотренных передовых практик. В идеале вы захотите изучить, что лучше всего работает для вашего бренда и вашей аудитории.Тем не менее, стоит отметить, где другие добились успеха, и настроить эти стратегии в соответствии с вашими потребностями.
Расширьте свои списки адресов электронной почты
Мы рассмотрели здесь много вопросов, которые кажутся (и должны быть) простыми. Часто в самых простых проектах много чего происходит за кулисами, и привлечение посетителей к подписке на ваш список адресов электронной почты ничем не отличается.
Увеличение количества подписчиков требует времени, постоянных усилий и терпения.
Важно помнить, что речь идет о качестве, а не только об объеме.Вам нужны реальные лиды, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах.
Подумайте, какие стратегии лучше всего подходят вам и вашему бренду, и внедрите их. Проверьте их, а затем вернитесь. Помните, что речь идет о правильном сообщении нужным людям в нужное время, поэтому выяснение того, кто, что и когда, является первым шагом к созданию списка адресов электронной почты.
Бесплатные списки рассылки | ВедетПожалуйста
Создание бесплатных списков рассылки может потребовать некоторого времени и терпения, но они могут помочь вам расширить свой бизнес в геометрической прогрессии, не потратив при этом ни копейки.
Но если у вас нет времени на создание собственных бесплатных списков рассылки, вы всегда можете приобрести список рассылки онлайн.
6 быстрых способов создать бесплатный список рассылки
Вы можете создать бесплатный список рассылки несколькими способами:
- Белые страницы
- Желтые страницы
- Рефералы
- Фейсбук
- Бесплатные списки рассылки от компаний из списка рассылки
Списки рассылки являются важным компонентом успешной маркетинговой кампании; так что стоит найти и создать точный и актуальный список рассылки, иначе это может оказаться огромной тратой времени.Однако, если вы сможете найти точный бесплатный список рассылки, это может помочь вам привлечь новых клиентов и увеличить продажи, не разоряя банк!
Белые страницы Вы можете составить свой собственный бесплатный список рассылки потребителей, используя онлайн-каталоги с белыми страницами.
Многие онлайн-каталоги с белыми страницами позволят вам бесплатно искать людей и проверять их почтовые адреса.PhonesBook, например, позволяет совершенно бесплатно видеть имя, почтовый адрес и номер телефона. Вы можете искать по имени, фамилии или искать по всему городу.
Несколько популярных каталогов белых страниц:
Желтые страницыВы можете составить свой собственный бесплатный список рассылки предприятий, используя бесплатные каталоги желтых страниц в Интернете.Вот несколько популярных каталогов желтых страниц:
. Рефералы Рефералы могут быть быстрым и простым способом собрать новых потенциальных клиентов и создать свой бесплатный список рассылки.
Вы можете получить рекомендации от своих текущих клиентов, отправив им электронное письмо или спросив их лично. Предложите скидку или специальное предложение, чтобы побудить ваших клиентов поделиться именами и адресами своих друзей; рефералы придут! (Бывший.Скидка 10 долларов на следующий заказ за каждого нового реферала)
«Люди в четыре раза чаще покупают, если друг порекомендовал им конкретную компанию». Форбс
LinkedIn — отличный ресурс для бесплатного создания небольших целевых списков рассылки.Вы можете искать профессионалов по местоположению, текущей компании, бывшим компаниям и отрасли. https://www.linkedin.com
Фейсбук Вы можете использовать FaceBook, чтобы быстро общаться с людьми и расширять свой бесплатный список рассылки.
Одна из идей — опубликовать сообщение на своей странице или страницах других компаний и попросить рефералов.Если вы предлагаете людям действительно хороший стимул, они могут захотеть обменять свою личную информацию (имя, почтовый адрес, адрес электронной почты) или информацию своего друга в обмен на вашу отличную скидку/предложение.
Бесплатные списки рассылки от компаний, предоставляющих списки рассылкиНекоторые поставщики списков рассылки предлагают бесплатные списки рассылки. Иногда бесплатный список рассылки предоставляется при покупке другого продукта, так что это не совсем «бесплатно», но вы можете воспользоваться этим приятным предложением, если вы уже планируете купить другой продукт.
Но некоторые компании, предоставляющие списки рассылки, предлагают бесплатные образцы списков рассылки, не требуя от вас покупать что-либо у них взамен.
ЛидыПожалуйста предлагает бесплатные образцы списков рассылки.
Мы предлагаем образцы списков рассылки для потребителей и компаний, чтобы наши клиенты могли точно увидеть, что они получают, прежде чем они согласятся купить список рассылки.
Позвоните нам или заполните форму Контакт Форма на нашем веб-сайте, чтобы запросить бесплатный список рассылки! 1 866 306 8674
списков рассылки. Majordomo — автоматический менеджер списков рассылки.
Вы планируете запустить веб-сайт сообщества с большим количеством участников и вам необходимо регулярно отправлять им уведомления о важных событиях или намереваетесь управлять интернет-магазином, потенциальных или существующих клиентов которого вы хотите информировать о специальных рекламных кампаниях? Что вам определенно нужно здесь, так это служба списка рассылки.
Что такое список рассылки?
Что на самом деле представляет собой список рассылки? Это список адресов электронной почты, используемых физическим лицом или организацией для отправки определенных сообщений (обычных уведомлений о событиях, уведомлений или коммерческих электронных писем о скидках, специальных кампаниях продаж) нескольким получателям. Эти адреса электронной почты можно получить, отправив только одно письмо на основной адрес списка рассылки. Электронное письмо может быть отправлено только людям, которые дали свое согласие на участие в списке рассылки, отправив электронное письмо «подписаться на» на основной адрес списка рассылки.«Список рассылки» также относится к группе подписчиков такого списка.
Как создать список рассылки
Программное обеспечение списка рассылки, поставляемое с пакетами веб-хостинга, предлагаемыми NTC Hosting, — это Majordomo — простой в использовании автоматический менеджер списков рассылки. Вам нужно всего лишь пройти несколько быстрых шагов, прежде чем начать действовать.
Просто введите адрес списка рассылки, с которого будут отправляться информационные бюллетени, укажите желаемый пароль доступа к панели управления списком рассылки, добавьте действительный адрес электронной почты администратора (учетные записи электронной почты POP3/IMAP, учетная запись веб-почты) и нажмите кнопку «Создать список рассылки». .
Как пользоваться списком рассылки Majordomo
Majordomo — это программное обеспечение для списка рассылки, которое обеспечивает автоматизированное удаленное управление списками рассылки. Все, что вам нужно, это подключение к Интернету. Все команды отправляются Majordomo по электронной почте. Итак, давайте проверим команды, используемые для управления основными функциями Majordomo:
Как подписаться на список рассылки
После того, как вы создали управляемый список рассылки Majordomo с помощью Панели управления хостингом NTC, вы можете легко подписаться на рассылку электронной почты.Для нашего примера мы будем использовать список рассылки example@my-best-domain.
com.
Чтобы подписаться на управляемый список рассылки Majordomo [email protected], вам необходимо отправить электронное сообщение на адрес [email protected] со следующей командой в теле сообщения:
Пример подписки на рассылку Majordomo
пример подпискиЭто подпишет учетную запись, с которой вы отправляете сообщение, в список рассылки.Для подписки других учетных записей электронной почты (не той, с которой вы отправляете сообщение) на ваш список рассылки Majordomo вам необходимо использовать следующую команду:
Пример того, как подписаться на другую почту в списке рассылки Majordomo
пример подписки [email protected]Как отписаться от списка рассылки
Если вы решите отказаться от подписки из управляемого списка рассылки Majordomo, важно отметить, что отправка сообщения типа «пожалуйста, отпишитесь от меня» или подобного не сработает.Процесс отказа от подписки так же прост, как и подписка, но необходимо отправить специальную команду на адрес majordomo@ + доменное имя списка рассылки.
В нашем примере ([email protected]) команду нужно отправить на адрес [email protected].
Пример того, как отписаться от списка рассылки Majordomo
пример отпискиПриведенная выше команда отменит подписку на адрес электронной почты, с которого вы отправляете команду мажордома. Если вам нужно отписаться от другого почтового ящика, вам нужно будет отправить сообщение следующего содержания:
Пример того, как отписаться от другого письма из списка рассылки Majordomo
пример отписки mail@my-ntc-domain.комКак отправить сообщение в список рассылки
Чтобы отправить электронное письмо всем участникам списка рассылки [email protected], вам нужно просто опубликовать сообщение на адрес электронной почты списка рассылки [email protected]. Затем программное обеспечение Majordomo обработает ваше сообщение и автоматически отправит его всем подписчикам в списке.
Другие полезные команды Majordomo
Who — Используя команду who, пользователи списка рассылки Majordomo могут просмотреть точную электронную почту, с которой они подписаны на список.
. Эта команда полезна в том случае, если клиент подписан на список рассылки [email protected], но из-за использования переадресации или по другим причинам не знает точного адреса, на который он подписан. В таком случае подписчику просто нужно отправить следующую команду на адрес [email protected]Пример использования команды who в Majordomo
кто примерКакой — Если вы используете адрес электронной почты для получения сообщений из нескольких списков рассылки в одном домене.Например, вы подписаны с почтовым ящиком [email protected] на списки рассылки [email protected] и [email protected]. Вы можете просмотреть список списков рассылки, отправив следующую команду на адрес [email protected]
.Пример использования команды ‘what’ в Majordomo
какой [email protected]Справка — Команда «помощь» отправит вам все команды, принятые Majordomo, с подробным описанием.
Например, если вам нужно проверить, какие другие команды могут быть доступны на сервере Majordomo, на котором работает my-best-domain.com, вам нужно отправить сообщение на адрес [email protected] с помощью следующей команды:Пример использования команды «помощь» в Majordomo
помощь
Эта команда полезна в том случае, если клиент подписан на список рассылки 
Например, если вам нужно проверить, какие другие команды могут быть доступны на сервере Majordomo, на котором работает my-best-domain.com, вам нужно отправить сообщение на адрес С любым из пакетов хостинга, которые мы предлагаем в NTC Hosting, вы получаете установку списка рассылки Majordomo с множеством опций для полного контроля над вашими кампаниями уведомлений по электронной почте.Вы можете легко настроить свой список рассылки, используя раздел «Списки рассылки» в диспетчере электронной почты нашей Панели управления веб-хостингом. Кроме того, наша система списков рассылки может быть легко интегрирована для поддержания связи с членами вашего сообщества или клиентами вашего веб-сайта на базе Joomla, WordPress или osCommerce.
7 примеров форм подписки на рассылку новостей для расширения списка адресов электронной почты
Чем больше у вас подписчиков, тем больше людей вы сможете охватить интересным и привлекательным информационным бюллетенем.
С помощью своих информационных бюллетеней вы можете формировать их восприятие вас и вашего бренда. И когда они будут готовы взять на себя обязательства, высоки шансы, что они с радостью рассмотрят вас в качестве своего бренда или поставщика по выбору. Вот почему расширение списка адресов электронной почты невероятно важно для вашего бизнеса.
Но чтобы донести ваш контент до потенциальных подписчиков, вы должны сначала убедить их использовать свою электронную почту для подписки на вашу рассылку, что может быть непросто, потому что люди не выдают свои электронные письма и другие личные данные по прихоти. .В недавнем исследовании почти 40% интернет-пользователей сказали, что они ограничивают информацию, которую они публикуют в Интернете, а это означает, что ваша форма подписки на новостную рассылку должна быть настолько привлекательной, чтобы преодолевать этот барьер и убеждать людей расстаться со своей электронной почтой.
Но что такое форма подписки на информационный бюллетень? В этой статье вы можете узнать, что это такое, найти советы по созданию удивительных форм подписки на рассылку новостей и увидеть удивительные примеры форм подписки, которые стоит скопировать.
Что такое форма подписки на рассылку и зачем она нужна?
Форма подписки на информационный бюллетень используется для сбора адресов электронной почты потенциальных подписчиков.Ваша подписка на новостную рассылку может быть любой формой или каким-либо другим типом инструмента, используемого для сбора электронных писем и создания аудитории.
Нужна помощь в создании формы для вашего бизнеса?
Чтобы начать расширять свой список адресов электронной почты, не нужно много времени или технических ноу-хау. Flodesk поможет вам создать красивые целевые страницы и всплывающие окна, чтобы вы могли начать расширять свой список адресов электронной почты — даже без веб-сайта.
Помимо предоставления вашим новым подписчикам доступа ко всему фантастическому контенту, поощрениям и рекламным акциям, которые предоставляет ваш информационный бюллетень, формы подписки на информационный бюллетень важны по другой причине.
Они выступают в качестве средства для получения разрешения от ваших подписчиков отправлять им электронные письма в первую очередь. Заполняя форму регистрации, они дают свое согласие на получение от вас рассылок по электронной почте.
6 советов по подписке на новостную рассылку, которая конвертирует
В наши дни люди постоянно продаются по многим каналам. Люди стали лучше защищать свои данные, и у людей должен быть сильный стимул делиться своими адресами электронной почты.Так как же сделать подписку на новостную рассылку максимально привлекательной и привлекательной, чтобы побудить людей подписаться? Мы делимся нашими шестью главными советами ниже.
1. Создайте визуально привлекательную форму
Несмотря на то, что форма регистрации может содержать несколько фрагментов информации, оптимизация дизайна имеет решающее значение, поэтому она должна быть простой, понятной и визуально привлекательной. Первое, на что следует обратить внимание, — это простота.
Простота дизайна — ключевой фактор в привлечении и удержании подписчиков, поэтому важно использовать простые элементы дизайна, соответствующие вашему бренду.Форма ниже является отличным примером этого, используя простой макет изображения и раздела регистрации с привлекательной цветовой палитрой и жирным шрифтом.
Пустое пространство — еще одна важная часть дизайна вашей регистрационной формы, поскольку оно создает визуальную передышку для ваших глаз, когда оно перемещается между другими элементами дизайна. Вот как выглядит пустое место в форме регистрации; это пробелы, которые вы видите в форме ниже:
Пустое пространство повышает удобочитаемость вашего контента, помогая людям понять, что происходит, и улучшая взаимодействие с пользователем.Исследования показали, что пустое пространство может улучшить понимание до 20%, а правильное использование белого пространства также может привлечь внимание к вашей кнопке призыва к действию.
Изображения также должны быть актуальными и качественными. Люди быстрее реагируют на изображения, чем на текст, поэтому важно, чтобы ваше изображение не отвлекало людей от кнопки регистрации, и чтобы любые изображения, которые вы используете, усиливали сообщение, которое пытается донести ваш текст.
2. Четко объясните преимущества, которые подписчики получают от регистрации
Потенциальные подписчики вряд ли просто отдадут свою электронную почту, если они не уверены, какую пользу они от этого получат.Поэтому важно подчеркнуть преимущества, которые дает подписка на ваш список, и сделать его как можно более ясным и точным. Есть две вещи, которые вам нужно учитывать при продвижении преимуществ вашего информационного бюллетеня в форме подписки. Первый — это очевидный стимул или халява, которую получат подписчики, присоединившись к вашему списку. Это может быть какой-то цифровой контент, например, бесплатная электронная книга или контрольный список, или это может быть код скидки на их первую покупку.
Второе преимущество, которое вам нужно продвигать, — это ценность, которую подписчики получат от самого информационного бюллетеня.Рассмотрите цели вашей аудитории или их болевые точки и подумайте о том, что вы можете предложить в виде актуальной и полезной информации, которая поможет их решить. Например, предположим, что вы являетесь службой подписки на поделки для малышей, вы можете создавать контент, который показывает, как дети развивают творческие способности или навыки решения проблем с помощью рукоделия.
Кроме того, четко объясните, чего они не получат при регистрации. Например, короткое предложение в нижней части формы подписки, заверяющее подписчиков новостной рассылки в том, что вы никогда не будете спамить их или продавать их контактную информацию, может развеять их потенциальные опасения.
3. Используйте социальное доказательство для поощрения регистрации
Люди с большей вероятностью предпримут действия, если им будут представлены доказательства того, что другие сделали это до них.
Использование социального доказательства, например показ количества подписчиков на вашу рассылку, — отличный способ побудить новых посетителей присоединиться к вам.
Добавление профессиональных сертификатов или публикация рейтингов из таких мест, как Google Reviews, также может выступать в качестве социального доказательства. 81% людей доверяют онлайн-обзорам так же, как рекомендациям друзей или семьи.Таким образом, вы также можете добавить отзывы от текущих подписчиков в свою регистрационную форму, чтобы посетители могли видеть реальную ценность, которую другие люди получают от вашей рассылки или халявы.
4. Правильно рассчитывайте время
Нет ничего хуже, чем зайти на веб-сайт и тут же увидеть раздражающее всплывающее окно с предложением подписаться. В современном цифровом мире нас бомбардируют люди, которым нужна наша информация, чтобы продать нам вещи, которые нам, вероятно, не нужны.Таким образом, планирование всплывающего окна, как только кто-то заходит на ваш сайт, означает, что вы вложили ноль энергии в то, чтобы привлечь их к вам, вашему бренду или ценности, которую вы можете создать для них.
Дайте посетителям возможность увидеть, что вы предлагаете, и оценить ваш превосходный пользовательский опыт до того, как появится форма регистрации.
Конечно, вы не хотите слишком долго ждать, прежде чем предлагать посетителям подписаться на вашу рассылку. Итак, какова идеальная формула? Один из способов выяснить это — изучить ваши показатели, чтобы понять, как долго люди склонны проводить на вашем сайте, и убедиться, что вы поощряете регистрацию до этого.Исследование, проведенное в журнале Human-Computer Interaction, показало, что люди в среднем переключаются с одного действия на экране на другое каждые 20 секунд. Таким образом, поразить их интересным, хорошо продуманным всплывающим окном в течение этого периода времени, как правило, является хорошим практическим правилом.
5. Убедитесь, что кнопка CTA показывает, что будет дальше после регистрации
Крайне важно, чтобы ваша кнопка призыва к действию подкрепляла то, что происходит после того, как посетители подписываются на вашу рассылку.
Не используйте что-то общее, например, кнопку «Отправить».Использование «Подписаться» — это нормально, но еще лучше быть немного более конкретным с вашим призывом к действию.
Используйте его как возможность создать ощущение эксклюзивности — что-то вроде «Вступи в клуб» может быть хорошим вариантом — или напомнить посетителям о бесплатной или рекламной акции, к которой они получат доступ после подписки. Убедитесь, что ваша кнопка CTA выделяется среди остальной части формы подписки на рассылку новостей по электронной почте, используя привлекательную цветовую схему или шрифт.
6. Всегда подтверждайте регистрацию приветственным письмом
После того, как посетители подпишутся на ваш список адресов электронной почты, важно автоматически сгенерировать электронное письмо на их адрес, подтверждающее их регистрацию.Всплывающее окно или сообщение в браузере с советом проверить электронную почту, в том числе папки со спамом, поможет убедиться, что вы сразу не потеряете подписчиков.
После подтверждения своего адреса следующее электронное письмо, которое вы отправляете, должно быть вашим приветственным письмом, потому что 74% подписчиков ожидают получить приветственное письмо сразу после подписки на рассылку. Ваше приветственное письмо должно быть началом цепочки других писем, знакомящих новых подписчиков с вашим брендом, продуктами или услугами и немедленно предоставляющих им ценность, чтобы они могли оценить преимущества подписки на вашу рассылку.
Получите неограниченное количество отправок электронной почты и подписчиков с Flodesk
Мы никогда не будем повышать цены, потому что ваш список адресов электронной почты растет
Начать бесплатную пробную версию7 примеров подписки на новостную рассылку для расширения вашей аудитории
Теперь, когда вы точно знаете, что делает форму подписки на информационный бюллетень отличной, давайте рассмотрим несколько примеров компаний, которые используют наши лучшие советы для привлечения потенциальных подписчиков и расширения своих списков адресов электронной почты.
1. Угол Камбера
БлогLifestyle, Cumber’s Corner, предлагает отличный пример формы подписки по электронной почте, отвечая на несколько наших главных советов. Форма проста с релевантным изображением и большим количеством пустого пространства. Это делает кристально ясным, что представляет собой предложение — советы по стилю и рецепты — и взывает к страху посетителей пропустить фразу «Хотите оставаться в курсе?» Это также заверяет посетителей, что их информация в безопасности и не будет передана.Добавление поля «Имя» означает, что Cumber’s Corner может персонализировать свои будущие электронные письма.
2. Дом Лакуны
Компания House of Lacuna, занимающаяся устойчивой модой, использует форму захвата электронной почты как возможность показать изображение одного из своих продуктов, давая посетителям немедленное представление о том, что представляет собой бренд.
Они также предлагают поощрение новым подписчикам электронной почты, давая им 25 долларов на первый заказ.
Для бизнеса электронной коммерции это разумный шаг со стороны House of Lacuna, чья аудитория, скорее всего, будет мотивирована подписаться на скидку на продукт. Остальная часть формы проста и понятна, поэтому ничто не отвлекает от предложения, а кнопка CTA выделяется крупным шрифтом и цветом, контрастирующим с остальной частью формы.
3. Миссис Книга
Простая форма регистрации, используемая The Mrs.Книга, свадебная книга семейной реликвии, усиливает свой бренд элегантной цветовой палитрой. В обмен на регистрацию The Mrs. Book предлагает подписчикам соответствующую халяву — десять секретных советов, которые автор использовала, чтобы попасть на свадьбу Марты Стюарт.
Предлагая этот бесплатный путеводитель, The Mrs. Book предлагает фантастический способ повлиять на посетителей социальными доказательствами опыта автора в этой области.
Мысль о создании свадьбы, достаточно красивой, чтобы ее одобрила такая знаменитость, как Марта Стюарт, вероятно, будет очень привлекательной для этой аудитории.Кнопка призыва к действию напоминает посетителям о преимуществах, которые они получат, зарегистрировавшись.
4. Николь Бенсен
Николь — энтузиаст здорового образа жизни и тренер по позитивной психологии. Как и The Mrs. Book, она предлагает подписчикам бесплатную подписку, чтобы побудить их присоединиться к ее списку рассылки. Текст в ее регистрационной форме помогает связать ее с аудиторией, описывая вероятную больную точку — чрезмерное обдумывание — и предлагая некоторую немедленную и ощутимую помощь в виде рабочего листа.
Она даже называет точную выгоду — снижение стресса — которую подписчики могут надеяться получить от присоединения. А ее кнопка призыва к действию подчеркивает, что произойдет после регистрации, используя текст «Отправьте мне рабочий лист!»
.
5. Рэйчел Рейнболт
Наставница по простоте жизни Рэйчел Рэйнболт использует большой жирный заголовок, чтобы привлечь внимание и привлечь посетителей к ее предложению. Как только она заинтересуется, она использует следующий абзац, чтобы суммировать преимущества, которые дает присоединение к ее списку рассылки.Но Рэйчел идет еще дальше, чем формулирует ценность, которую подписчики получают от ее викторины о финансовом благополучии и последующих электронных писем, добавляя отзыв от одного счастливого подписчика — отличный пример социального доказательства.
6. Цвет и шик
69% людей отказываются от подписки на рассылку из-за того, что получают слишком много писем. Поэтому разумно, что Color & Chic заранее указывает, как часто подписчики могут ожидать от них новостей.Это не только убеждает подписчиков, что вы не перегрузите их почтовый ящик электронными письмами, но и действует как подсознательная подсказка для них еженедельно следить за новым контентом, а это означает, что меньше вероятность того, что ваше письмо потеряется среди всех остальных.
.
7. Украшения Лилу
Простая всплывающая форма Lilou Jewellery имеет много пустого пространства, которое привлекает внимание к кнопке подписки, которая использует контрастную цветовую схему, чтобы выделиться на белом фоне.Копия подписки актуальна и сочетает в себе двойное предложение раннего доступа к контенту и первоначальный заказ со скидкой. Использование заголовка «Будь в курсе» усиливает ощущение исключительности и получения чего-то, чего нет у других.
Получите неограниченное количество отправок электронной почты и подписчиков с Flodesk
Мы никогда не будем повышать цены, потому что ваш список адресов электронной почты растет
Начать бесплатную пробную версиюПродемонстрируйте преимущества своего списка адресов электронной почты
Ваш информационный бюллетень по электронной почте является важным инструментом для привлечения и удержания ваших подписчиков с помощью ценного контента, который решает их болевые точки или цели.
Простые, хорошо продуманные формы подписки на рассылку новостей, которые ясно показывают преимущества присоединения к вашему списку адресов электронной почты, являются ключом к увеличению вашей аудитории.
Flodesk — это самая быстрорастущая платформа для маркетинга по электронной почте на рынке, помогающая владельцам малого бизнеса разрабатывать электронные письма, которые люди любят получать. От потрясающих шаблонов электронной почты до иммерсивных форм — Flodesk позволяет легко создавать списки адресов электронной почты, привлекать аудиторию и превращать подписчиков в клиентов — и все это без веб-сайта.
Вернуться к началу ↑Получите неограниченное количество отправок электронной почты и подписчиков с Flodesk
Мы никогда не будем повышать цены, потому что ваш список адресов электронной почты растет
Начать бесплатную пробную версию Виктор Иджидола (Victor Ijidola) — генеральный директор и ведущий специалист по контенту в Premium Content Shop — агентстве контент-маркетинга для предприятий B2B и SaaS.
Не стесняйтесь связаться с ним…
Как создать основной список
НАСЛАЖДАЙТЕСЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМИ ЭТИКЕТКАМИ БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА ПРИ ЗАКАЗАХ НА СУММУ 50 долл. США ИЛИ БОЛЬШЕ БЕСПЛАТНАЯ СРОЧНАЯ ДОСТАВКА ПРИ ЗАКАЗЕ НА СУММУ 75 долл. США ИЛИ БОЛЕЕ
После того, как вы открыли новую электронную таблицу Excel, начните с создания строки заголовка. В приведенном ниже примере А мы создали электронную таблицу Excel
для списка рассылки свадеб, используя формальный стиль для адресации конвертов с приглашением на свадьбу.
Поскольку некоторым из наших гостей потребуется вторая строка для их имен, отдельная строка для их квартиры,
и дополнительная строка для их страны, мы создали строку заголовка
который имеет восемь столбцов.
Обратите внимание, что мы создали отдельные столбцы для «Город», «Штат/провинция» и «Почтовый индекс». Хотя вы можете создать столько столбцов, сколько вам нужно для списка рассылки, ваша электронная таблица должна содержать эти три столбца.
Также обратите внимание, что строки между строками не пропускаются.Пропущенная строка приведет к пропуску этикетки во время печати.
За исключением города, штата или провинции, а также почтового индекса или почтового индекса, все, что вы хотите напечатать в одной строке
, должно отображаться в одном столбце.
Если вы хотите, чтобы почтовые индексы и/или почтовые индексы в вашем списке рассылки
печатались отдельными строками, вы должны указать это в своих инструкциях по печати
при размещении заказа. Мы не узнаем этого, просмотрев ваш список рассылки.
Если в ваш список рассылки входят зарубежные страны, и вы выбираете рукописный шрифт, заглавная буква
в названии страны сделает название этой страны практически нечитаемым. Поэтому, если вы выберете
скриптовый шрифт, мы настоятельно рекомендуем вам не использовать заглавные буквы во всем названии страны.
Когда ваша электронная таблица Excel будет готова к отправке, вы можете отправить ее по электронной почте в Центр печати списков рассылки.
Пример А
При наборе в электронной таблице, подобной приведенной выше, адресация будет выглядеть следующим образом.(Показан шрифт Citadel.)
Электронная таблица Excel, которая выглядит так
Пример В
будет производить адресацию, которая выглядит следующим образом. (Показан шрифт University Roman.)
1.2 Что такое список рассылки?
1.2 Что такое список рассылки?Список рассылки — это просто список адресов, на которые отправляется одна и та же информация. отправляется. Если бы вы были издателем журнала, у вас был бы список почтовые адреса всех подписчиков журнала.В этом случае электронного списка рассылки, мы используем список адресов электронной почты от людей интересно послушать или обсудить заданную тему.
Двумя распространенными типами списков рассылки по электронной почте являются списки объявлений и обсуждения. списки.
Списки объявлений используются для того, чтобы один человек или группа могли отправить
объявления для группы людей, очень похожие на рассылку издателя журнала
list используется для рассылки журналов.
Например, группа может использовать список рассылки.
чтобы сообщить своим фанатам о предстоящих концертах.
Список для обсуждения используется для того, чтобы группа людей могла обсуждать темы между собой. себя, и каждый может отправлять почту в список и распространять ее всем в группе. Это обсуждение также может модерироваться, поэтому только выбранные посты отправляются группе в целом или только определенным людям разрешено отправлять в группу. Например, группа любителей моделей самолетов. Вы можете использовать список рассылки, чтобы поделиться советами по конструированию моделей и полетам.
Некоторые общие термины:
- «Сообщение» обычно означает сообщение, отправленное в список рассылки.(Подумайте о размещении сообщения на доске объявлений.)
- Людей, включенных в список электронной рассылки, обычно называют «члены» или «подписчики» списка.
- «Администраторы списка» — это люди, ответственные за поддержание
один список. У списков может быть один или несколько администраторов.
- В списке также могут быть люди, ответственные за чтение сообщений и принятие решений. если они должны быть отправлены всем подписчикам. Эти люди называются список модераторов.
- Часто несколько электронных списков рассылки запускаются с использованием одного и того же часть программного обеспечения.Человек, который поддерживает программное обеспечение, которое работает в списках называется «администратор сайта». Часто администратор сайта также управляет отдельными списками.
, выпуск 2.1, документация обновлена 26 февраля 2019 г. .
