Правила написания текста
«Краткость — это сестра таланта» — знаменитые чеховские слова, характеризующие лаконичный, легко читаемый и талантливо написанный текст. Однако не каждая написанная статья обладает краткостью.
Признаемся друг другу, что мы очень любим употреблять эту фразу время от времени, когда характеризуем доступный, легковесный и короткий при этом текст.
Однако не каждый кратко изложенный материал — это «сестра таланта». Люди по своему складу характера и темпераменту бывают разными: одни не любят «растекаться мыслью по древу» и тратят мало слов, иные же, высказав одну мысль, могут еще долгое время ее повторять в разных вариантах и ипостасях, в изобилии используя синонимы, красивые обороты и эмоциональные эпитеты. Это часто происходит в устной речи. Ситуация повторяется и в речи письменной.
Особенность письменной речи такова, что текст воспринимается чаще с первого прочтения и не требует каких-либо дополнительных пояснений. Конечно же, материалы бывают разными по тематике и наполнению терминами, сложными оборотами, которые не каждому понятны.
Но когда в письменном тексте начинают повторяться целые фразы и слова, то он уже не претендует на звание краткого и лаконичного. У читателя исчезает ощущение легкости от прочтения: здесь уместно сказать об «утяжелении» текста, так называемой перенасыщенностью смысловых, лексико-грамматических единиц.
Правила написания текста характеризуется одним общим параметром — информативностью. Безусловно, для читателя важно почерпнуть из него представленную информацию (зачем он тогда вообще сел ее читать?). Однако текст может показаться перегруженным либо перечислением каких-то фактов, событий, выводов, вытекающих один из другого. В таких случаях внимание человека, воспринимающего статью, рассеивается, читать становится банально неинтересно. Поэтому избыточность информации в тексте не говорит о его легкости и талантливости.
«Конструкторы» высказываний порой злоупотребляют таким параметром, как глубина раскрытия темы и часто «уходят в сторону» в попытке раскрыть детали и непонятные смысловые конструкции.
В итоге — у бедного читателя снова теряется фокус восприятия.
Очень часто способностью бессмысленно лепить слова в предложения по принципу «чем больше, тем лучше» обладают люди творческих профессий, писатели, журналисты, то есть представители тех категорий профессий, когда нужно много думать, говорить и писать. Наличие богатого словарного запаса, воплощающегося в речи — это хорошо, но данная особенность имеет и минусы. Только представьте себе, как порой скучно смотрится диктор новостного отдела, если его речь хотя бы в течение одной минуты не разбавляют картинками репортажей. Или как иногда хочется уснуть, когда слушаешь по радио ведущего развлекательной передачи: речь быстрая и утомительная с поразительно богатым набором слов, их синонимов, сложных конструкций.
Итак, правила написания текста не соотносится со следующими параметрами:
- избыточной информативностью;
- увлечением подробностей в раскрытии темы;
- разбавлением «водой» (когда смысла мало, а объема много).
Умение выстраивать материалы зависит от возможностей нашего логического мышления, поэтому учитесь «раскладывать все по полочкам» и следить за тем, чтобы одна мысль в вашем высказывании гармонично цеплялась за следующую и так далее.
В продолжение мысли о логике можно добавить, что ваш документ должен иметь четкую структуру: на письме выстраивается что-то наподобие подробного плана рассказа, описания или рассуждения на тему, отступление от которого смерти подобно. Специалисты также советуют структурировать текст, вводя в него подзаголовки.
В быту говорят: «Хорошо пишет тот, кто много вычеркивает». Действительно, старайтесь отбрасывать ненужное, громоздкое, странно звучащее и не сочетающееся с общим контекстом. А то и целые абзацы можно убирать, не беспокоясь за объем написанного. В подобной практике работают только люди трудолюбивые и, как правило, успешные. Они любят то, что пишут, и потому с большим вниманием относятся к своей работе. Да, порой такого рода занудность приводит к положительным результатам труда.
Конечно, простота, серьезность и краткость — это параметры хорошего тона и совершенного вкуса не только в создании устных и письменных текстов.
Однако если подумать, вопрос о краткости как такой категории, которая облагораживает статью, спорный. Согласитесь, что можно набросать материал, собрав в него, пять предложений, ничего, по сути, незначащих, и сказать: «Вот мой краткий и правильный текст». А можно то же самое описать чуть в большем объеме, но выдвинуть в нем глубокую мысль с доказательствами.
Все-таки, если хорошо присмотреться, то можно увидеть много лаконичных и правильно написанных текстов, даже не в списках всемирной классики, а в обыденных газетных колонках, интернете и других общедоступных источниках.
Наталья Васильевна
Учитель русского языка
Задать вопрос
Структура текста: Правило перевёрнутой пирамиды | TurboCheck
Другие новости
Опубликована 4 августа, 14:07
Что такое структура текста и её виды, особенности построения статьи по правилу перевёрнутой пирамиды.
Что такое структура текста?
Структура текста или схема текста — это правильное и последовательное распределение информации для улучшения восприятия читателем. Построение определяет будущий успех статьи или новости. Чем более удобная структура текста, тем легче его читать.
Перевёрнутая пирамида
Правило перевёрнутой пирамиды — одна из разновидностей структуры текста, когда информация располагается по приоритетности — от самого важного до менее важного. Чаще всего принцип пирамиды применяется в журналистике для написания новостей.
В первом абзаце автор отвечает на вопросы: кто? что? где? когда? как? почему? зачем?. Далее по тексту добавляет второстепенные детали. В конце новости располагается дополнительная информация, которая не влияет на развитие события, описанного в тексте.
По принципу перевёрнутой пирамиды текст выстраивается вокруг фактов и их важности, а не вокруг хронологии или идеи. Автор подаёт информацию по приоритетности, размещая самое главное в начале, а менее полезное — в конце.
Такая структура текста имеет как свои плюсы, так и минусы.
Плюсы и минусы перевёрнутой пирамиды
Принцип перевёрнутой пирамиды отличается от классического построения текста (когда сразу описывается проблема, а в конце — решение) тем, что читатель получает от статьи всё и сразу. Правило перевёрнутой пирамиды подходит для освещения срочных новостей, но применить его, например, для статьи о жизни, достаточно сложно.
Принцип построения текста от самого важного к менее важному является удобным для читателя, так как ему не приходится вчитываться в каждый абзац в поисках ответа на свои вопросы. Они, как правило, располагаются в первых абзацах. Среди минусов — в такой структуре текста автор не сможет передать личные переживания и эмоциональный накал, так как в центре внимания только сухие факты, описывающие событие.
Виды структур текста
Перевёрнутая пирамида — используется в новостном тексте. Ответы на самые главные вопросы по теме размещаются в первом абзаце (лид-абзаце).
Далее раскрываются менее важные детали и дополнения по теме.
Логическая структура текста — подходит для руководств, информационных и аналитических текстов. Основная мысль размещается в первом абзаце статьи, а далее раскрывается постепенно к концу. При этом, каждый новый абзац вытекает из предыдущего, имея логическую связь.
Комбинированная — включает в себя логическую схему построения текста и перевёрнутую пирамиду. В начале статьи располагается основная информация, после следует анализ и мнение автора.
Хаотичная — вмещает в себя несколько способов подачи информации, из-за чего текст воспринимается сложнее и снижается вовлечённость аудитории.
Коммерческая — используется для текстов о продаже товаров и услуг. Вместо основной информации часто делается акцент на потребности потенциального клиента, из-за чего структура текста не всегда логична.
FAQ-структура — подразумевает существование каждого абзаца отдельно от другого.
Используется для интервью и в разделах «вопрос-ответ». В начале абзаца всегда стоит вопрос, а далее следует подробный ответ.
Для чего нужна структура текста?
Структура важна для последовательного повествования, что влияет на вовлечённость аудитории.
Главное — учитывать цель текста. Если он продающий, в начале стоит использовать завлекающую информацию. В этом случае подойдёт коммерческая структура. Если нужно быстро и ёмко описать событие, в первом абзаце нужно ответить на основные вопросы: кто? что? где? когда? и так далее, следуя принципу пирамиды (от самого значимого к менее значимому). Для описания истории из жизни, стоит начать с основной мысли, а далее по тексту раскрыть её детальнее, добавляя авторские размышления. В таком случае пригодится знание логической структуры текста.
Правильное построение текста влияет также на дочитываемость статьи. Если информация распределена правильно, читатель будет переходить от одной мысли к другой, и так последовательно дойдёт до конца текста.
Чтобы предсказать, сколько человек дочитают статью, используйте проверку на дочитываемость TurboCheck. Искусственный интеллект проверяет структуру текста и помогает доработать её так, чтобы большинство читателей дошли до конца статьи.
Почему ваша реклама может не показываться
Социальные и цифровые маркетологи, которые некоторое время были в игре, помнят правило Facebook, называемое «правилом 20%» или «правилом 20% текста».
Правило 20% Facebook гласило, что не более 20% изображения объявления может быть занято текстом. Несмотря на то, что сегодня это все еще рекомендация, она больше не применяется и не является причиной, по которой реклама полностью отклоняется.
К большому удовольствию маркетологов, в 2021 году соцсеть решила отказаться от «правила 20% текста». Прежде чем мы углубимся в наследие 20%, давайте прежде всего вернемся к его причинам.
История правила 20%
Facebook разработал правило 20% для решения проблем с зашумленностью изображений и насыщенностью ленты новостей.
Когда любой из 1,96 миллиарда активных пользователей Facebook ежедневно заходит на платформу, их сети ежедневно публикуют в среднем 1 миллиард историй. Это 1 миллиард сообщений, которые алгоритм социальной сети должен расставить по приоритетам в вашей ленте новостей.
Хотите посмотреть сонограмму ребенка вашей коллеги или видео вашего двоюродного брата, плывущего по волнам Сан-Диего? Вы бы предпочли прочитать обновление статуса вашей мамы с политической подоплекой или восхититься акварельным автопортретом, который только что закончил ваш друг?
Вам не решать; Алгоритм Facebook расставляет приоритеты в том, как контент подается на основе вовлеченности. И где-то там алгоритм должен учитывать рекламодателей. Вот когда в игру вступает наложение текста на рекламные изображения.
До 2021 года рекламодатели Facebook могли покрывать свои рекламные изображения текстом не более чем на 20%, чтобы сохранить визуальный характер и качество контента, ожидаемого пользователями на платформе.
Чтобы придерживаться правил, те, кто платил за охват на платформе, были вынуждены использовать инструмент Facebook, который разделял рекламные изображения сеткой из 25 прямоугольников (с тех пор он был заменен другим инструментом, но об этом позже). Текст рекламного изображения, занимающий более 20 % прямоугольников, не допускался к показу.
Несмотря на то, что инструмент был разработан с благими намерениями, инструмент был в значительной степени неэффективным и зависел от положения текста больше, чем от его объема. Эти изображения, несмотря на одинаковый размер шрифта, иллюстрируют, насколько субъективным было правило:
Руководство вызвало у рекламодателей на платформе головную боль и дополнительную работу (настолько, что человек придумали способы обойти систему).
Маркетологи обрадовались, когда Facebook отказался от правила 20%
В своем блоге маркетолог Facebook Майк Джинджерич сказал следующее о правиле:
Я не могу напечатать 20% плохих слов, которые я сказал, пытаясь создать рекламу в Facebook без использования изображения Facebook.
представления. Использование слова «Facebook» и обеспечение того, чтобы текст оставался ниже этого процента.
Инсайдер отрасли Джон Лумер также не является большим поклонником правила 20% текста:
Во-первых, правило 20% Facebook, которое применяется к количеству текста, которое может отображаться на изображениях рекламы в новостной ленте, глупо и плохо соблюдается. , это непоследовательно и нелепо, что это относится к миниатюрам ссылок. Я упоминал, что ненавижу это?
А потом были твиты.
Тем не менее, причина правила в первую очередь ОЧЕНЬ актуальна сегодня — защитить качество контента на своей платформе, чтобы пользователи действительно нажимали на рекламу.
Почему рекламодатели используют текст на рекламных изображениях Facebook
Обоснование простое: если вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с вашей рекламой, вы должны сначала сделать так, чтобы они ее заметили.
Когда мы просматриваем нашу ленту Facebook, быстро ища сообщения, которые мы хотим использовать, это те, которые содержат яркие, красочные изображения, которые останавливают наш указательный палец на своем пути.
Это не должно вызывать удивления, учитывая, что исследования, проведенные почти 40 лет назад, показывают, что мы склонны сначала замечать изображения и заголовки на странице. Затем прочитайте слова, выделенные жирным шрифтом, после этого и используйте блочный текст в последнюю очередь.
Чтобы воспользоваться нашей естественной привлекательностью изображений, многие рекламодатели Facebook добавляют CTA к своим рекламным фотографиям, и привлекательные слова, такие как «бесплатно», «вы» и «предложение с ограниченным сроком действия», зная, что их прочитают. чаще, чем сам текст поста.
Вот пример из WordStream:
Способность подобных сообщений привлекать внимание пользователей сейчас важнее, чем когда-либо, после объявления Facebook о том, что его алгоритм новостной ленты будет снова изменен, чтобы отдавать предпочтение контенту друзей, а не рекламодателям.
‘
Уловка 22: текст объявления не панацея
В то время как многие отраслевые авторитеты называют наложение текста отличным способом привлечь пользователей социальных сетей к рекламе Facebook (включая нас самих), команда SketchDeck утверждает, что больше текста на рекламном изображении резко снижает CTR.
После тестирования 48 рекламных объявлений Facebook, чтобы разрушить 6 маркетинговых мифов, вот что они обнаружили:
Результаты противоречат всему, что говорят нам инсайдеры отрасли. Объявление, которое не отображало четко свое ценностное предложение с помощью наложения текста, должно работать лучше, чем то, которое это сделало. Точно так же кричащий текст с надписью «Бесплатно» или «Предложение с ограниченным сроком действия» должен нас отталкивать.
У команды SketchDeck есть предположение:
«Мы думаем, что реклама с наложенным текстом выглядела, ну, как реклама. Пользователи видели текст или призыв к действию, регистрировали его как рекламу, а затем шли дальше.
Один из советов Facebook заключается в том, что рекламное изображение не должно выглядеть неуместно в ленте новостей, многие пользователи наклеивают текст на изображения, которые они публикуют».
Может поэтому.
Однако это не значит, что они совсем бесполезны. На самом деле недавнее обновление от представителя Facebook говорит об обратном.
Текущее правило наложения текста в Facebook
Менеджер по маркетингу продуктов Facebook Афшин Али обратился к Джону Лумеру, чтобы официально обсудить правило 20% текста:
Наше исследование показало, что люди предпочитают рекламу с меньшим количеством текста. . Раньше, если 20% площади рекламного изображения составлял текст, его нельзя было размещать в Facebook, Instagram или Audience Network. Некоторые рекламодатели считают, что это может сбивать с толку, поскольку не всегда ясно, что объявление не соответствует требованиям политики, пока креатив не будет отправлен. Facebook переходит на новое решение для улучшения этого опыта, которое дает рекламодателям больше гибкости, в то же время позволяя нам поддерживать приятный опыт для людей.
На первый взгляд это выглядело как беспроигрышный вариант. Но на самом деле правило 20% почти не изменилось.
Хотя Facebook больше не отклоняет напрямую рекламу, которая содержит более 20% текста, они ограничивают охват — в некоторых случаях значительно .Вместо использования системы «запустить или отклонить» Facebook классифицирует вашу рекламу по следующим рейтингам:
С помощью нового инструмента Facebook для наложения текста вы можете загрузить изображение, чтобы узнать, каковы шансы, что доступ к нему будет ограничен. Мы проверили пару наших собственных изображений…
Они прошли с честью.
Решив выяснить это, мы сделали скриншот одной из наших целевых страниц и загрузили его. Это почти полностью текст:
Тем не менее, нам удалось достичь только «Низкого» текстового рейтинга Facebook:
Эти примеры демонстрируют, что будет и не будет подпадать под новое правило:
OK Текст изображения
Текст нижнего изображения
Текст среднего изображения
Текст изображения: Высокий
Следующие исключения являются исключениями и НЕ ДОЛЖНЫ считать текстом на рекламном изображении:
- Инфографика
- Обложки книг/альбомов
- Полные изображения продукта
- Афиши для фильмов, фестивалей, спортивных мероприятий и шоу
- Юридический текст
- Скриншоты приложения
- Мультфильмы и комиксы
- Деловая каллиграфия на основе текста
С другой стороны, они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО считаются текстом на вашем изображении:
- Числа
- Текстовые логотипы
- Водяные знаки, независимо от того, является ли их использование обязательным
Итак, следует ли по-прежнему ограничивать текст графического объявления?
Короче говоря, да.
Facebook заявляет, что их пользователи предпочитают рекламу с небольшим текстом или без него. Поскольку Facebook контролирует охват рекламы и стоимость кампании на своей платформе, будет разумно следовать новому правилу. Это не предлагает такой большой гибкости, как они хотели бы, чтобы вы думали.
Другим важным фактором является не только количество отображаемого текста, но и само сообщение. Подумайте о своем уникальном торговом предложении. Что привлечет ваших пользователей? Наложение текста, такого как «бесплатно», «вы», «новый» и «сразу», может не работать. Используйте эти слова с умом и экономно, и ваши объявления будут продолжать показываться с максимальным охватом и по минимальной цене за клик.
Всегда подключайте все свои объявления к персонализированным целевым страницам, чтобы повысить коэффициент конверсии. Таким образом, вы можете контролировать сообщение и иметь достаточно места, чтобы рассказать своей аудитории о специальных предложениях, связанных с рекламой, которая привлекла их внимание.
Начните создавать свои собственные целевые целевые страницы, подписавшись на 14-дневную пробную версию Instapage уже сегодня.
Десять основных правил этикета текстовых сообщений
Все были там; вы пишете кому-то, а они сразу же перезванивают вам после получения сообщения. Они могут этого не знать, но ваш друг только что нарушил правило номер один в обмене текстовыми сообщениями.
Должно быть общеизвестно, что вы не должны нарушать этот невидимый барьер текстовых сообщений, но, к сожалению, многие люди не знают о правильном этикете текстовых сообщений. Мы здесь, чтобы помочь.
Ниже приведен список 10 основных правил текстовых сообщений. Пожалуйста, не стесняйтесь поделиться ими со своими друзьями и семьей, которые могут не знать о своих ошибках.
1. Золотое правило : Не звоните в ответ на текстовое сообщение. Это самое важное правило. Почему? Потому что это раздражает меня больше всего, и я пишу статью. А если серьезно, если кто-то захочет поговорить с вами по телефону, он вам позвонит.
2. Правило ответа : Всегда отвечайте, если вы не хотите больше дружить с этим человеком. Да, мы все занятые люди, и я знаю, что иногда трудно ответить, когда вы знаете, что это, вероятно, закончится полноценным текстовым разговором, но вы всегда должны отвечать. Это, конечно, если вы хотите остаться друзьями с человеком. Если нет, смело игнорируйте их.
Полезный совет: помечайте свои сообщения как новые, если вы не отвечаете сразу. Таким образом, вы можете отслеживать людей, которые нуждаются в ответе. Что приводит меня к следующему правилу…
3. Правило двух дней : Если вам потребуется два дня, чтобы вернуться ко мне, у меня технически есть два дня, чтобы ответить вам.
Нет места, чтобы расстраиваться из-за того, что кто-то не отвечает вам своевременно, когда вы тоже не отвечаете им быстро. При этом есть и обратная сторона медали…
4. Правило слишком быстрого ответа : Если мне потребуется два дня, чтобы ответить вам, не отвечайте сразу.
Это правило особенно актуально в ситуациях свиданий. Это заставляет вас выглядеть очень отчаянным, что напоминает мне о следующем правиле…
5. Правило 2 SMS : Если вы напишете кому-то два раза, а он не ответит, значит, он не хочет с вами разговаривать. Так что перестаньте писать им. Немедленно.
Один мой старый сосед по комнате обладал большой мудростью в отношении отношений, когда сказал мне: «В отношениях всегда есть один человек, которому другой нравится меньше, и ты никогда не хочешь быть человеком, которого любят меньше». Если вы продолжаете писать им после отсутствия ответов, вы тот человек, которого любят меньше.
Иногда ты просто не уверен в ком-то, так что следующий случается…
6.
Что происходит: обычно эти сообщения отправляются поздно ночью или после того, как кого-то бросили. Они говорят: «Я вроде как думаю, что ты в порядке, но на самом деле я просто пытаюсь потешить свое эго, зная, что ты ответишь». Они, вероятно, знают об этом, потому что в прошлом вы нарушили Правило двух текстов.
7. Правило увольнения
8. Правило непропорциональных писем : Это относится к сообщениям, полученным от женщины: никогда не отвечайте на трехстраничный текст буквой «k». По крайней мере, дайте ей полное «хорошо».
Если вы парень и получаете текст на трех страницах от другого парня, вполне приемлемо удалить их как из Facebook, так и из своей жизни.
9. ИРОНИЧЕСКОЕ ПРАВИЛО : НЕ НАПИСЫВАЙТЕ БОЛЬШИМИ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ: КАЖЕТСЯ, ВЫ ЗЛИТЕСЬ !!
(Это ирония, потому что название правила написано заглавными буквами. Видите, что мы там сделали?)
10. Правило L O L : Не используйте «лол» больше, чем нужно. И под «больше, чем нужно» мы подразумеваем вообще не использовать его. Это особенно уместно в таких ситуациях, как «ужасный трафик, LOL». Очевидно, вы не смеетесь вслух над трафиком. Некоторым людям нравится использовать лол в каждом тексте, когда достаточно простого «ха-ха». Кроме того, не используйте «u» или «ur», если только вы не возражаете против того, чтобы вас считали идиотом.
Мы также помогаем вам понять «шкалу Ха». Вы можете понять, насколько забавным вас считают люди, обратив внимание на то, сколько ха они используют в текстовом сообщении. Вот так.
- 1 га — Это в основном признание того, что вы пытались пошутить.
Ни больше ни меньше. Пример : «Ха… ты смешной». Перевод : Нет, это не так. - 2 га — Отличная работа. Если бы вы разговаривали с человеком в реальной жизни, он бы от души усмехнулся. Пример : «Ха-ха… это весело». Перевод : Это не смешно, но вы становитесь ближе.
- 3 или более Ha’s — Ты действительно очень смешной. Лично это вызвало бы настоящий смех. Это, конечно, если бы вы могли быть столь же остроумными, не имея времени подумать над ответом, как вы это делаете, когда пишете текстовое сообщение. Пример : «Хахахах… я умираю!» Перевод : Опять же, они не умирают, но, наверное, громко смеялись. Хотя они не использовали «лол», что хорошо, так как они нарушили бы правило № 10.
Вот и все. Слишком много правил? Что ж, вам, вероятно, следует просто придерживаться Facetime. Текстовые сообщения в любом случае для подростков.
