Принципы создания логотипа: 10 основных принципов, необходимых для создания эффектного логотипа | DesigNonstop — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

7 принципов разработки логотипа: основы, правила, технологии создания

Автор: Site Elite

≈ 3 мин. 7181 155

Оглавление

Эффективное лого — это не просто набор удачных графических решений. За ним стоит большой объем предварительной работы. Нужно обдумать миссию бренда и проанализировать состав целевой аудитории.

Что стоит за крутыми логотипами

Разбираем на примерах ведущих брендов

Мы собрали самую полезную информацию, которая поможет создать мощный логотип. Бонус в конце статьи — 7 принципов Пола Рэнда, создателя логотипов, которые работают десятилетиями. Читайте и учитесь у лучших.

Логотип: идентичность и эмоции

Полезный ребрендинг

Когда необходим ребрендинг❓ Рассмотрим основные причины проведения изменений логотипа, айдентики и компании в целом ▪

Применительно к логотипу мы использовали слово эффективный. Но что кроется за этим словом? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понять, зачем их создают.

Логотип помогает потребителю идентифицировать продукт. Он делает бренд мгновенно узнаваемым. Если бы компании не занимались созданием лого и фирменного стиля, мы были бы вынуждены изучать содержание этикеток, чтобы узнать производителя. К счастью для брендов, они могут прибегнуть к помощи дизайнеров и выделиться среди конкурентов.

Брендинг превращает покупку в эмоциональное решение. Вы создаете образы, которые транслируются людям во время рекламной кампании, а логотип как триггер запускает их в нужный момент. Увидев изображение яблока на витрине или устройстве, мы узнаем компанию Apple. Визуальные образы объединяются с рекламным месседжем. Смотря на логотип Apple, мы подсознательно понимаем — это качество, стиль и статус.

Два краеугольных вопроса

Чтобы создать крутое лого, нужно ответить на два важных вопроса:

какие ценности воплощает бренд;
какова аудитория компании.

Такая подготовительная работа помогает разработать логотип, который наилучшим образом представляет бренд и попадает в ЦА. Знание ценностей бренда и аудитории помогает дизайнеру работать со шрифтами, цветами и графикой.

Миссия бренда

Чтобы создать мощное лого, нужно понять, что означает ваш бренд. Как правило, компании могут достаточно полно ответить, что они производят и как. Но чтобы разработать брендирование и айдентику, нужно ответить на вопрос: «Зачем?».

Наша задача — четко определить и сообщить потребителю цели и миссию компании. Мы создаем ментальную репрезентация бренда, которая помогает сформировать у потребителей эмоциональную связь.

Брендинг для вашего бизнеса

Создадим бренд, решающий задачи бизнеса

Разработаем концепцию и донесем идею бренда до целевой аудитории. Подчеркнем визуальное представление бизнеса средствами композиции, типографики, шрифта и цвета. Создадим дизайн, работающий на имидж.

Аудитория

Автор: JCG

Логотип должен не просто рассказывать о компании. Послание должно резонировать в сердцах целевой аудитории. Например, если ваша ЦА — дети младших классов, то дизайн логотипа должен однозначно привлекать их такими качествами, как игривость и креативный цвет.

Один из способов собрать сведения о целевой аудитории — разработать обобщенный портрет покупателя. Благодаря ему мы понимаем, какие маркетинговые стратегии и приемы в брендировании будут иметь эффект.

Формирование идеи логотипа

После того, как мы определим, в чем заключается уникальность компании, и изучим аудиторию, можно приступать к созданию набросков и формированию концепции логотипа.

На этапе мозгового штурма создается множество эскизов. Главное позволить участникам расслабиться и не сдерживать фантазию. Далее идет обсуждение причин, которые легли в основу концепций, их сильных и слабых сторон. Обычно к концу рассмотрения появляется 2–3 хороших идеи, или же можно опереться на сильные стороны нескольких концепций, объединить их, чтобы создать что-то новое.

Разработка логотипа — ответственная задача. Чтобы создать лого, которое отражает ваши ценности и резонирует с ЦА, нужны опытные и талантливые мастера. Такие специалисты работают у нас. Заказывайте создание логотипа, чтобы обрести индивидуальность.

Что такое хороший логотип? Принципы Пола Рэнда

Чтобы логотип получился ярким и работал на бизнес долгие годы, он должен соответствовать нескольким ключевым принципам. Для описания идеального логотипа мы решили руководствоваться принципами знакового для дизайна человека — Пола Рэнда.

Дизайнеры ценят вклад в развитие дизайна Пола Рэнда. Автор: noblanco

Пол Рэнд повлиял на законы рекламы и графики, сделал фигуру дизайнера более влиятельной. Он одним из первых стал применять детальный и комплексный подход к разработке лого и фирменного стиля.

Мы и по сей день постоянно сталкиваемся с работами мастера. dribbble. com/emmacomtwa

Пол Рэнд выделил семь принципов, которые помогут оценить качество логотипа:

простота;
запоминаемость;
вневременность;
универсальность;
уникальность;
адаптивность;
читаемость.

Простота

В финальном варианте должны быть только те элементы, которые имеют решающее значение. Все лишнее прочь. В крутом лого один штрих, графическое решение передает диапазон эмоций.

Принцип простоты — первое, что лежит в основе эффективного лого. Сложные логотипы могут отвлекать, лишние элементы сбивать с толку. Нужно упрощать жизнь потребителю и быть лаконичным.

Запоминаемость

Эффективный логотип остается в памяти надолго. Как сделать, чтобы он запоминался с первого взгляда и так же мгновенно распознавался при встрече с потребителем? Наряду с графическим воплощением важна корреляция с названием и ценностями бренда.

Многие хорошие лого без труда воспроизводится. Вспомните трехлучевую звезду Mercedes или галочку Nike — их можно легко нарисовать по памяти, при этом не надо быть дизайнером. Сложный логотип проигрывает тем, что он не будет жить в долговременной памяти. Именно поэтому некоторые дизайнеры в процессе работы проводят тесты на воспроизведение.

Однако не нужно ставить знак равенства между простотой и банальностью. Сделать простой, но не банальный логотип — не такая простая задача, как может показаться.

Дизайнер должен проделать серьезную работу, чтобы придумать что-то уникальное, логотип, который будет выделяться среди массы других простых форм.

Вневременность

При создании логотипа не нужно гнаться за трендами, а думать на годы вперед. Вневременность достигается с помощью подхода, при котором разработчик концентрируется не на модных тенденциях, а на ценностях и целях бренда.

Хотите, чтобы ваш логотип прошел проверку временем? Не гонитесь за модой. Тренды сменяют друг друга, и то, что смотрится сегодня свежо и актуально, завтра может выглядеть нелепо.

Не стоит подходить буквально и изображать на логотипе продукцию, которую вы производите. Ведь со временем она может устареть, вы можете перейти на производство смежных или других товаров. Рынок непредсказуем — и все может измениться в будущем.

Универсальность

Добиться универсальности при создании лого — непростая задача. Но бренды с мировым именем добиваются успеха на этом поприще. Как им удается отправить успешное послание большой массе людей?

Важная составляющая успеха — ясный смысл. Нужно использовать простые символы, которые будут понятны большинству. Так, многие облачные хранилища выбирают для лого облако, папку или коробку.

Уникальность

Чтобы создать эффективный логотип, нужно придумать визуальную концепцию, которая будет выделяться среди конкурентов. Дизайнер должен создать фокусирующий внимание и оседающий в памяти объект.

Крутые лого часто нетривиальны, они интригуют. Некоторые лого настолько креативны, что сами по себе являются арт-объектами. Люди начинают обсуждать графические решения и заложенные смыслы, что, безусловно, приносит бизнесу выгоду.

Адаптивность и читаемость

Логотип должен оставаться узнаваемым и презентабельным вне зависимости от носителя. Нужно учитывать, что лого сопровождает бренд. Оно печатается на разных поверхностях и материалах, в разных цветах и размерах.

Дизайнер должен позаботиться, чтобы логотип воспроизводился на всевозможных устройствах. Лучше, чтобы лого не сильно зависело от цвета, иначе его эффект будет потерян после распечатки на черно-белом принтере. Оно должно опознаваться при любом масштабе: как на гигантском ролл-апе, так и на небольшом брелоке. Потребитель должен без колебаний сказать, что за компания перед ним.

Типографика в веб-дизайне: 5 терминов, 3 жаргонизма, 3 главные ошибки

Рассматриваем 5 основных терминов типографики в веб-дизайне ▪ Знакомимся со сленгом профессиональных дизайнеров сайтов ▪ Разбираем 3 главные ошибки, которые совершают новички.

Автор:

Site Elite Все статьи автора

Давайте дружить!

744 1 352

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Принципы создания логотипа — Блог Смартпринт.рф

Каждый день мы видим до 15 000 рекламных носителей и логотипов.

Они призваны напоминать целевой аудитории о компании, проекте или продукте, для владельца бизнеса логотип — фундамент, на котором зиждется узнаваемость его бренда.

Дизайн логотипа должен быть оригинальным, свежим и интересным.

Ваш логотип — это то, как люди воспринимают вас, и то, что помогает отличить вас от конкурентов. Но в то же время люди оценивают вас не по качеству и крутизне вашего логотипа, а по качеству вашего продукта или услуги. Таким образом, эти вещи не менее важны.

— Роберт Джонс.

Чаще всего перед тем, как заказать дизайн логотипа собственники бизнеса говорят:

Нужно, чтобы логотип цеплял.
Нужно, чтобы логотип запоминался.
Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

А давайте, копнем тему глубже!

Какое значение эти критерии имеют для восприятия потребителем. Что влияет на запоминаемость и эффективность продвижения. Как сделать, чтобы товарный знак (логотип) работал на вас, а не наоборот?

Нужно, чтобы логотип цеплял.

Эту фразу чаще всего заказчики говорят дизайнеру на этапе согласования. Что же представляет из себя логотип способный и готовый «зацепить»? Владельцы среднего и малого бизнеса перечисляют понравившиеся логотипы и чаще всего они сводятся к спортивным брендам-гигантам.

Узнаваемость бренда, а вместе с ним и узнаваемость логотипа напрямую зависит от вашего рекламного бюджета. Чтобы получить профит нужно вложиться.

Рекламный бюджет спортивного бренда «Nike», который часто приводят как некий эталон превышает 1 миллиард долларов.

Безусловно логотип «Nike» сейчас знаком каждому. Но было ли тоже самое, когда компания только стартовала?

Свое дело выполнило и название, так как соответствует определенному качеству и характеристикам.

Нужен цепляющий логотип — готовим бюджет и работаем над созданием эффекта запоминания у целевой аудитории.

Нужно, чтобы логотип запоминался.

Визуальный образ (логотип) имеет четкие ассоциации с оценкой качества/цены/обслуживания. Ассоциации рождаются даже в том случае, если мы ни разу не покупали товар или не пользовались услугой. Причины самые разные, от «тетя Таня советовала», до «название на слуху — надо попробовать».

Пожелание «логотип должен запомниться» — очень поверхностное, в нем нет четких критериев. Человек с ногами-граблями, одетый в костюм Бэтмена 100% запомнится, но не из-за гениальности концепции.

Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

Это важно. Но актуально не для каждой ниши. Что показывает логотип МТС или Nike?

В каждом логотипе, есть скрытый смысл, игра с целевой аудиторией, в которой рождаются ассоциации. Ничто так не помогает запомнить образ, как причинно-следственные связи, к которым человек пришел самостоятельно. Графический элемент (логотип) образует единую цепочку с названием компании и легендой бренда, а вместе они работают на узнаваемость продукта.

Прежде, чем обращаться к дизайнеру проработайте название (!). Избитая фраза: «как корабль назовешь, так он и поплывет», но в ней скрыта истина. Конечно, успех бизнеса не от названия зависит, а от вашей работы. НО именно название — один из ключевых факторов, формирующих восприятие бренда.

Важно понимать чего хотят ваши клиенты, установить рациональные цели и определить, что какую реакцию логотип должен вызывать. Тогда он будет запоминающимся и цепляющим.

Вопросы, на которые стоит ответить перед созданием логотипа

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов.

Анализ вашего бизнеса

Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
Какие долгосрочные цели вашей компании?
Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
В чем ценность ваших продуктов и услуг?
Какова ваша целевая аудитория?
Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

Кто ваши главные конкуренты?
Почему они лучше/хуже вас?
Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Принципы создания логотипа

Репутация бренда и его известность начинается с логотипа, который должен передавать суть вашей деятельности, пользу, которую компания приносит своим клиентам. Эффективность логотипа определяет не только визуальный образ. Чтобы логотип прекратился из графического элемента в маркетинговый инструмент нам нужно создать концепцию, в здесь в ход идет и маркетинг, и психология, и дизайн.

Создание логотипа — комплексная работа.

Чем проще, тем лучше!

Логотип — не произведение искусства, дизайнер не должен создать шедевр. Для бизнеса нужен графический знак, который будет легко и просто запоминаться. Отсекайте всё лишнее! Если вы не можете оправдать какой-либо элемент в макете — убирайте его без лишних сантиментов. Чем проще логотип, тем лучше он сработает.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки.
— Джефф Фишер.

Создайте легенду

Расскажите будущим клиентам чем вы занимаетесь и что их себя представляете! Логотип должен представлять ваш бизнес, рождать яркие ассоциации с деятельностью вашей компании, содержать скрытый смысл.

Внимание к цветовой гамме

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, — говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Каждый цвет влияет на восприятие визуального образа человека. Цветовую гамму логотипа нужно прорабатывать в зависимости от особенностей вашей целевой аудитории. Не используйте более 3-х цветов, если в этом нет крайней необходимости. Это может негативно сказаться не только на восприятии, но и при печати.

Уникальность

Никогда не берите за основу логотипы более известных брендов. Иначе в подсознании вашей целевой аудитории возникнут ассоциации не с вашей компанией, а с более известным и раскрученным брендом.

Китайский бренд BYD, чей логотип сильно напоминает логотип автомобильного гиганта BMW.

Нужно представить логотип в использовании

Логотип используется на всех рекламных материалах: визитки, листовки, брендированные блокноты, квартальные календари, брошюры, папки, баннеры.

Графический знак должен хорошо смотреться независимо от размеров рекламного носителя.

Не забывайте, что использование градиентов и широкой цветовой гаммы может отлично смотреться на экране компьютера, но при печати потерять свою прелесть, либо стоить намного дороже, например, при печати Pantone.

Используйте собственную типографику

Хотите создать текстовый логотип? Не используйте известные шрифты. Иначе ваш товарный знак будет просто скопировать. Уделите внимание созданию уникального шрифта. Каждое семейство шрифтов по-своему воздействует на восприятие логотипа целевой аудиторией.

Психология семейства шрифтов

Serif

Шрифты с засечками– декоративными элементами, которые служат украшением буквы.

Такие шрифты используют для печати основного текста. Считается, что при чтении такого текста глаза меньше устают.

Sans Serif

Шрифты без засечек.

Используются для вывода основного текста на экран.

Цель та же — уменьшить утомляемость глаз при чтении с экрана.

Slab Serif

Slab Serif (с горизонтальными засечками) имеет переход едва уловимый переход от более тонкой линии к более толстой.

Подходит для длинных текстов, для печати детских книг.

Характеристика:

ёмкий, изящный, мощный.

Характеристика:

современный, лёгкий, простой и корпоративный.

Характеристика:

презентабельный, массивный, древний, дружелюбный.

Script

Script —каллиграфия, такой шрифт создается с помощью плавных линий и переходов.

Подходит для названий, логотипов. Не рекомендуется использовать для длинных текстов.

Blackletter

Blackletter имеет переходы от толстого к тонкому штриху, засечками и длинными завитушками.

Стоит использовать шрифты этого семейства с особой аккуратностью, т. к. их экстравагантность не всегда уместна.

Sign Painter

Эмитирует роспись кистью.

Используется, как декоративный элемент, для создания длинных текстов также, как и Screipt не подходит

Характеристика:

классический, романтичный, приятный, теплый и мягкий.

Характеристика:

сильный, жесткий, исторический, драматический и холодный.

Характеристика:
винтажный, художественный и игривый.

В помощь: полезный генератор шрифтовых пар fontjoy.com

Пускайте пустое пространство в дело!

В любом макете есть места, не заполненные цветом или текстом . Это пространство может стать частью концепции, передать скрытые смыслы. Посмотрите на логотип FedEx. Вы видите стрелку? Если нет, то посмотрите внимательнее – это отличный вариант использования пустого пространства.

Используйте скрытые смыслы

Некоторые из логотипов могут играть с аудиторией, показывать больше тем, кто в состоянии видеть больше, содержать в себе много информации о бренде. И всё, что нужно сделать — просто вглядеться в детали и восхититься остроумию авторов и умению вложить многое в малое.

Кроме простой, красивой картинки, сильный логотип наполнен неким смыслом, как явным, так и скрытым. Чтобы помочь клиентам понять смысл бренда, сосредоточьтесь на вашем сообщении, написав несколько слов, которые иллюстрируют основные преимущества бизнеса. Эти слова могут быть чувства, прилагательные, объекты или периоды времени.

Не бойтесь проводить редизайн логотипа

Вокруг нас постоянно происходят перемены, и концепции брендов не исключение.

Не бойтесь улучшать и модернизировать логотипы. Помните логотип Starbucks или Apple? Оба бренда сохранили свою узнаваемость, но внесли небольшие изменения.

Основные ошибки в разработке логотипа

В этом видео автор расскажет про ошибки, которые делают заказчики и дизайнеры в процессе разработки логотипа. Что нужно учитывать при работе над логотипом? Зачем нужен логотип и как сделать действительно классный логотип?

В каком формате создавать логотип

Готовы логотип может быть представлен в разных форматах. Поэтому важно понимать какие возможности дает каждый из них, и в чем разница векторных и растровых файлов.

Интересные факты о логотипах

Вы тоже всегда думали, что буква М в логотипе — это потому что

«М = МакДональдс»?

Оказывается, первым логотипом фаст-кафе был бегущий поваренок.

Когда братья МакДональды решили, что пришло время для франчайзинга, и нужно бы привести здание к единому стилю был создан первый ресторан с большими желтыми арками.

По мере открытия новых заведений, арки становились более узнаваемым элементом. Позже был создан новый логотип, который соединил вместе золотые арки.

Примеры логотипов

Логотип Giftwill (сладкие подарки)

Логотип «Умное радио»

Основная аудитория — местная интелегнция.

Цель: использование стилистики лампового советского радио

Сок Green Light

Цель: создать лого и упаковку для новой линейки соков . В дизайне нужны лаконичность, светлый фон, фрукты, отличие от известных брендов (J7, Rich).

Логотип и айдентика для PIZZA 29

Логотип интернет-сервиса для аренды яхт «Yochting»

«То Самое» мороженое

Взгляд сквозь эпоху прослеживается не столько в названии, сколько в концепции упаковки, сохраняя преемственность с рекламными плакатами СССР и геометрическими паттернами того времени. Упаковка подчеркивает качество и натуральность пломбира.

Сам логотип, стилизованный под эскимо на палочке, лаконичен и использует гротеск, такой же строгий, как воспитание в послевоенные годы. Благо, строгость эта — лишь оболочка для бархатистого сердца.

Web—clinic identity

Дизайнеры создали логотип, который меняется под каждое направление диагностики. Для кардиологии, например, между двумя частями названия компании появляется не длинная прямая черта, а зигзаг, отражающий сердцебиение. Или же для визитки окулиста — логотип в конце размывается.

Логотип для Золотого кольца России

Основа брендинга — круги деревянного спила, которые образуют кольца.

Для идентификации регионов взята карта города за основу внутреннего кольца, которое дает форму следующим. Так можно легко отличить один город от другого в рамках Золотого кольца без изменений внешней формы логотипа и добавления новых элементов, которые будут перегружать логотип.

Логотип строительной компании

Логотип ювелирного бренда «Сахарок»

Логотип компании «Лига ЖКХ»

6 основных принципов дизайна логотипов

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Цель логотипа — идеально представить ваш бренд аудитории, а также выделить вас среди других. Когда кто-то смотрит на ваш логотип, он должен иметь возможность определить две вещи: хочет ли он продукт и хочет ли он купить его у вашей компании. Принципы дизайна логотипа помогут вам в этом.

Иллюстрация от OrangeCrush

Обучение созданию логотипа может показаться непосильным. С чего начать? Вот где пригодятся приведенные ниже правила логотипа.

Разработка логотипа — это процесс, который становится проще, если вы подходите к нему со знаниями, опытом и четким планом. Если вы хотите создать что-то великое, важно знать принципы графического дизайна и изучить некоторые основы графического дизайна. Затем определите, кто ваш клиент и что вы хотите ему сказать. Ваш выбор дизайна логотипа будет иметь большое значение, помогая вам донести свое сообщение до вашего клиента.

Приведенные ниже принципы дизайна логотипа — это правила, которым необходимо следовать, если вы хотите создать эффективный и успешный логотип.

6 ключевых принципов дизайна логотипа, о которых нужно знать:

Простота
Оригинальность
Универсальность
Масштабируемость
Баланс и пропорция
Безвременье
Применение этих принципов логотипа

1.

Простота

Простота — это то, что помогает логотипу противостоять вызовам времени, делает его воспроизводимым и удобным в работе.

Три линии, образующие букву «Е», делают логотип просто выразительным от matacurut

Вы хотите, чтобы ваш логотип был как можно более четким и заметным, отражая вашу эстетику и передавая вашу философию. Возьмите логотип Nike — не более чем монохромная галочка. Это не может быть проще.

Грамотный выбор шрифта, вариантов цвета и графики имеет решающее значение на этом этапе. Ваш логотип состоит из нескольких перекрывающихся оттенков, изображений, шрифтов, букв? Выберите всего несколько активных элементов для своего дизайна — хороший логотип не перегружен элементами. И не забудьте пробел! Простота требует отличного использования интервалов. Элементы, из которых состоит ваш логотип, должны «дышать», чтобы ваш логотип выделялся и четко обращался к вашей аудитории.

2. Оригинальность

Оригинальный и запоминающийся дизайн логотипа, выполненный черными чернилами.

Ваш логотип должен быть достаточно необычным, чтобы привлекать внимание, и достаточно запоминающимся, чтобы оставаться в памяти людей.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Подумайте обо всех незабываемых логотипах, хранящихся в вашей памяти: Starbucks, UPS и Apple возглавляют список. Может быть, мы помним их, потому что видим их без остановки, а может быть, еще и потому, что они оригинальны и незабываемы. Успешные логотипы выделяются из толпы своей оригинальностью и запоминаемостью. Ваш логотип должен привлекать внимание с первого взгляда, который люди запомнят, а затем выражать доверие и надежность при повторном взаимодействии.

Уникальный дизайн логотипа требует уникальной дизайнерской концепции. Это тот момент в дизайне логотипа, где мастерство встречается с отличными идеями и твердым пониманием потребительского дизайна. Опытный графический дизайнер может ответить на ваши цели логотипа с учетом всех этих соображений и создать что-то действительно оригинальное.

3. Универсальность

У вашего логотипа большая работа. Он украсит все ваши продукты, вывески магазинов, цифровую рекламу и многое другое (вспомните футболки и наклейки на бампер!). Таким образом, ваш логотип должен быть универсальным и адаптируемым для использования в любом месте. Подумайте обо всех местах, где вы хотите использовать свой логотип, и убедитесь, что он хорошо выглядит в каждом из них.

Различные варианты логотипа помогают сделать его универсальным. Дизайн C1k.

Наличие простого, легко узнаваемого логотипа может способствовать универсальности. Еще один отличный способ добиться универсальности — использовать адаптивный логотип. Адаптивные логотипы являются адаптивными и имеют различные вариации размера, сложности или даже цвета, чтобы приспосабливаться и адаптироваться к любому месту их размещения.

Эмпирическое правило заключается в том, что ваш логотип также должен работать с любым цветом или фоном. Это означает, что он должен хорошо выглядеть в черно-белом режиме без каких-либо эффектов. Это самая простая форма вашего логотипа. Он по-прежнему уникален и запоминается? Он по-прежнему несет голос вашей компании?

4. Масштабируемость

Умный минималистичный логотип, который легко масштабируется. Дизайн от artsigma.

Точно так же ваш логотип должен адаптироваться к любому размеру. Сможет ли он разместиться на гигантском рекламном щите и в крошечной ручке? Возвращаясь к принципу адаптивности, мы знаем, что ваш логотип должен быть масштабируемым, чтобы представлять ваш бренд где угодно.

Масштабируемый логотип должен иметь смысл, хорошо выглядеть и оставаться разборчивым в любом размере — независимо от того, напечатан ли он на крошечной визитной карточке или на огромном плакате. Если вы включите слишком много деталей в свой логотип, его будет сложнее уменьшить до небольшого размера.

Чтобы добиться масштабируемости вашего логотипа, дизайнер создаст его в векторном формате. Векторные файлы создаются с учетом изменения масштаба, поэтому ваш логотип выглядит так же четко, когда он увеличен до больших размеров.

5. Баланс и пропорция

Люди считают сбалансированный дизайн красивым. Пропорциональный дизайн обеспечит баланс между различными элементами, составляющими ваш логотип.

Хорошо сбалансированный дизайн логотипа от olimpio

Пропорция — это вес каждого из элементов, составляющих ваш логотип. С практической точки зрения, правильные пропорции сделают ваш логотип цельным и придадут ему смысл.

Симметричные логотипы уравновешиваются за счет элементов одинакового веса, выровненных по обе стороны от центральной линии. С другой стороны, асимметричные логотипы также можно сбалансировать, используя противоположные веса, чтобы создать неравномерную композицию, но все же имеющую равновесие.

6. Неподвластный времени

Вечный логотип через десять лет выглядит так же хорошо, как и сегодня. Не поддавайтесь недолговечным причудам при разработке логотипа и выбирайте классический вид. Психоделические логотипы, вдохновленные 70-ми, могут быть сегодня в моде в вашей отрасли, но через год они могут исчезнуть.

Эпические логотипы выдерживают испытание временем, потому что в них уделяется внимание принципам и правилам логотипов, которые остаются в силе, а не тому, что делают все остальные прямо сейчас.

Дизайн логотипа Agi Amri Дизайн логотипа KVAL Дизайн Tmas

По мере того, как ваша компания растет и меняется, логотип, отражающий ваши основные цели и идеалы, останется актуальным. Что-то, что может показаться причудливым или своевременным в текущей культурной сфере, может помочь вашему бренду привлечь внимание в данный момент, но может потерять это значение в будущем. Что-то, что говорит с вами и говорит за вас, останется рядом с вами на время.

Один из способов проверить этот принцип дизайна логотипа — представить себе следующий сценарий: Представьте, что вы снова и снова объясняете мысль, стоящую за вашим логотипом, в течение многих лет. Будет ли ваше объяснение по-прежнему актуальным через 5 или 10 лет?

Применяйте эти принципы логотипа, чтобы получить выдающийся результат.

Логотип Rom@n

Ваш логотип отражает голос и лицо вашего бренда. Он несет большую ответственность от вашего имени, и поэтому вы несете большую ответственность за его максимально продуманное создание.

Чтобы узнать, как применить эти принципы для создания собственного логотипа, посмотрите видео выше. Здесь мы поговорим о том, как написать краткое описание дизайна логотипа и как вы можете просмотреть свои проекты дизайна, используя ключевые принципы дизайна логотипа. Используя эти принципы в качестве руководства, вы сможете увидеть, что работает, и обнаружить любые недостатки в дизайне вашего логотипа.

Независимо от того, создаете ли вы свой первый или сотый логотип, разрабатываете ли вы логотип самостоятельно или работаете с графическим дизайнером, убедитесь, что делаете это с учетом принципов дизайна логотипа.

Получите выдающийся логотип для вашего бизнеса

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

Получить логотип

Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

6 основных принципов дизайна логотипов

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Иллюстрация от OrangeCrush

6 ключевых принципов дизайна логотипа, о которых нужно знать:

Простота
Оригинальность
Универсальность
Масштабируемость
Баланс и пропорция
Безвременье
Применение этих принципов логотипа

1. Простота

Три линии, образующие букву «Е», делают логотип просто выразительным.0002 Вы хотите, чтобы ваш логотип был максимально четким и заметным, отражая вашу эстетику и передавая вашу философию. Возьмите логотип Nike — не более чем монохромная галочка. Это не может быть проще.