Привлекающий текст на главной: Тексты на главной странице сайта: примеры 8 видов контента

Как правильно составить ТЗ для копирайтера

SEO-специалисты сами не пишут тексты на сайты клиентов. Но они должны уметь поставить задачу копирайтеру так, чтобы тот создал текст, привлекающий пользователей из поисковых систем. Разбираемся, как подготовить ТЗ на экспертную статью, чтобы получить максимум трафика.

Большая часть ответов на вопросы пользователей содержится в текстах на страницах сайта. Это описания товаров или услуг, новости и статьи в блоге, тексты на страницах категорий товаров или услуг, описание компании, информационные блоки на главной странице и многое другое.

SEO-специалист должен уметь справляться со следующими задачами:

• определить, где именно необходимо разместить текст на сайте;
• выявить, где присутствие текста может негативно повлиять на ранжирование;
• подготовить список критериев, которым должен соответствовать текст;
• составить ТЗ для копирайтера;
• проверить подготовленный текст до и после его публикации на сайте.

Статьи, соответствующие всем требованиям SEO, будут привлекать больше трафика по информационным запросам, который может конвертироваться в продажи.

Зачем вам нужны экспертные статьи?

Запросы в поиске, по которым пользователь ищет информацию, принято условно подразделять на информационные и коммерческие. Условно, потому что по одному и тому же запросу пользователи могут искать как товар, так и информацию. Так, по, казалось бы, информационному запросу «инструкция» в отношении медицинских товаров нередко покупают лекарства.

Для оценки коммерциализации запросов мы используем инструмент https://arsenkin.ru/tools/commerce/, который измеряет коммерциализацию в процентах, где 0–35% – информационный запрос; от 35–60% – полукоммерческий, а от 60 до 100% – коммерческий.

Коммерческие запросы – вид поисковых запросов, по которым потенциальный покупатель ищет товары или услуги с целью покупки. Коммерческие тексты размещаются, чтобы помочь пользователям купить товар / заказать услугу / записаться на прием и т. д. Страницы, которые содержат такие тексты, выводятся в поисковых системах по коммерческим запросам. К ним относятся страницы с описанием категории товаров на витрине или описание товара или услуги.

Такие тексты несут коммерческий характер и требуют более подробного технического анализа текста.

Информационные запросы – вид поисковых запросов, основная задача которых – дать развернутый ответ на вопросы пользователей. Чаще всего такие запросы ведут на информационные страницы, например на блог, статьи или новости.

Пользователь не всегда заходит в поисковую систему, чтобы найти нужный товар. Чаще всего он изучает информацию по теме и уже после принимает решение о покупке.

Чтобы привлечь значительную часть трафика по информационным запросам, необходимо серьезно подойти к написанию и оформлению информационных статей. В данном материале мы делаем акцент на информационных текстах, так как грамотно написанная и полезная для читателя информационная статья может приносить большую долю трафика по информационным запросам без дополнительных усилий по коммерческой оптимизации сайта.

А этот трафик может в дальнейшем конвертироваться в продажи, если пользователь решит подробнее изучить сайт компании.

Почему ваш копирайтер должен быть экспертом?

Информационная статья должна полностью раскрывать тему и отвечать на все вопросы пользователей. Однако успех зависит от экспертности автора и правильной подготовки технического задания. Лучше ранжируются статьи, написанные экспертами. Поэтому следует по возможности искать копирайтеров, которые хорошо разбираются в тематике и могут подтвердить свою экспертность.

Если вам удалось найти такого копирайтера, то при составлении технического задания лучше предоставить свободу творчества и не ограничивать автора какими-либо техническими критериями – объемом текста, количеством вхождений ключевых слов и т. д. Тогда автор напишет действительно полезную для пользователя статью и не будет пытаться вставить в текст определенный список ключевиков и подгонять ее под определенный объем символов. А чтобы копирайтер не отклонился от темы и смог ответить на все возможные вопросы пользователей, можно предложить свою структуру текста.

Как составить структуру текста для статьи?

Чтобы подготовить структуру текста для информационной статьи, можно воспользоваться инструментом для сбора тегов h2-H6 по конкурентам из ТОП-10 Яндекса и Google https://arsenkin.ru/tools/check-h/.

В поле «Ключевое слово» необходимо добавить частотный запрос, который наиболее точно отражает тему статьи, например «Как составить ТЗ копирайтеру». Следующие параметры не сильно влияют на парсинг тегов, поэтому можно выбирать их на свое усмотрение. Обычно мы анализируем ТОП-10 поисковой системы Яндекс по региону «Москва».

Мы получаем список страниц из ТОП-10 Яндекса по указанному нами поисковому запросу, мета-теги данных страниц и структуру заголовков h2-h6. На основе этих данных мы можем составить свою структуру текста.

Для этого нам нужно проанализировать структуру страниц в ТОПе, объединить все самое лучшее и убрать лишние пункты, которые не несут полезной информации или затрагивают другие тематики. Мы можем сразу проанализировать мета-теги конкурентов и заранее подготовить теги для нашей статьи.

Таким образом, мы берем структуру статей, которые ранжируются выше остальных, и пытаемся сделать нашу структуру еще лучше.

Каким критериям должна соответствовать информационная статья?

Уникальность

Мы предлагаем предоставлять экспертам свободу мысли при написании статьи, но также необходимо контролировать уникальность текстов. Допускается уникальность текста не менее 85%, если в статье много цитат и отсылок на другие источники. В остальных случаях уникальность должна стремиться к 100%.

Есть множество сервисов для проверки текстов на уникальность, мы чаще всего используем Content Watch.

Плотность вхождения слов (тошнота/переспам)

Важно обращать внимание на плотность вхождения ключевых слов. Плотность вхождения слов в тексте не должна превышать 3%. За злоупотребление ключевиками в тексте можно попасть под фильтр переспам, что приведет к снижению позиций в поисковой выдаче.

Проверить текст на переспам можно через сервис Copywritely.

Количество изображений

Рекомендуем вернуться к анализу ТОП-10 поисковой выдачи и определить среднее количество изображений в статьях из ТОПа. Это количество необходимо сопоставить с предложенной структурой и самостоятельно определить, сколько нужно добавить изображений в текст. Полученное количество изображений следует включить в ТЗ.

Непосредственным подбором изображений может заниматься не только копирайтер, но и специалист компании или дизайнер. Количество изображений должно было не меньше, чем у лидеров выдачи по данной теме.

Обычно мы переходим на страницы из ТОПа и вручную вычисляем количество изображений, маркерных списков или интерактивных элементов.

Количество списков

По аналогии с изображениями необходимо рассчитать количество маркированных и нумерованных списков в статьях у лидеров поисковой выдачи, сопоставить их со структурой сайта и указать количество списков в ТЗ.

Объем текста (количество символов с пробелами)

Мы не раз говорили, что нежелательно ограничивать копирайтера какими-либо рамками по объему текста. Но следует понимать, что оптимальный объем статьи – не меньше, чем у конкурентов.

Чтобы определить объем статьи конкурентов, мы выбираем материалы из ТОПа выдачи и анализируем объем тестов через сервис Content Watch. Как правило, если статья написана в соответствии с составленной нами структурой, то и объем будет не ниже, чем у конкурентов. Если объем статьи значительно отстает от лидеров выдачи, рекомендуем проанализировать текст, структуру и предложить разместить дополнительные текстовые блоки, чтобы увеличить объем.

Стоит учитывать тот факт, что не все пользователи дочитывают длинные тексты до конца. Чтобы повысить дочитываемость, стилистика статьи должна быть легкой. Необходимо разбавлять текст интерактивными элементами, изображениями, таблицами и т. д.

Рекомендуем в начале лонгридов и объемных статей размещать «Содержание» в виде подзаголовков с гиперссылками на соответствующий блок. Это будет полезно пользователям, которые не хотят читать статью полностью, а ищут определенную информацию.

Кроме того, наличие такого блока позволит дополнительно использовать ключевые слова естественным образом, поскольку такой блок не выглядит спамным.

Разбираем процесс подготовки ТЗ на примере

Чтобы нагляднее представить процесс подготовки качественного ТЗ для копирайтера, приводим пример ТЗ для новой статьи нашего клиента:

Здесь мы привели несколько критериев, которым должна соответствовать статья:

Далее приведена структура текста, в соответствии с которой необходимо подготовить статью. Прописаны мета-теги, которые нужно добавить при публикации статьи. Мета-теги мы сразу добавляем в ТЗ, чтобы контент-менеджер не забыл их скорректировать при публикации статьи на сайте.

В нашей структуре присутствует список препаратов, которые мы предлагаем описать. Мы предварительно проверили спрос на данные препараты и добавили те, которые пользуются наибольшей популярностью. Однако автор статьи с медицинским или фармацевтическим образованием может по своему усмотрению исключить какие-либо препараты или, наоборот, добавить другие. Это позволит привлечь дополнительный информационный трафик по запросам, связанным с данными препаратами.

Затем мы привели список ключевых слов, которые необходимо добавить в текст. В этом не всегда есть необходимость, так как чаще всего ключевые слова будут использованы в тексте естественным образом, если текст написан в соответствии с приведенной структурой.

В данном случае мы посчитали, что добавить список ключевых слов нужно, так как в данной теме важно использовать все предложенные нами слова.

Также описали пару пожеланий по оформлению текста. Так как данная статья – медицинской тематики, мы выбрали автора с медицинским образованием и большим опытом написания медицинских текстов. Это позволило подготовить не просто информационную статью, а экспертный материал.

В результате через четыре месяца после публикации статьи переходы из поисковых систем достигли отметки 165 360 при 29 819 переходов за неделю.

Кроме того, с данной страницы осуществлялись переходы на карточки товаров, которые, в свою очередь, конвертировались в продажи.

Что делать, если статья не приносит трафик?

Основные причины, почему статья не приносит трафик

Количество переходов с поисковых систем зависит от спроса в определенной тематике. Чтобы статья лучше ранжировалась в поисковых системах, необходима базовая оптимизация информационного раздела (блога) и самих страниц.

На страницах статей желательно размещать дату публикации, автора статьи, ссылки на похожие статьи и т. д.

Часто бывает, что на сайте размещены статьи на популярные темы, по которым есть поисковый спрос, но трафик с поиска не идет. Здесь может быть множество причин:

• текст статьи неуникальный;
• текст переоптимизирован ключевыми словами;
• объем статьи значительно ниже, чем у конкурентов;
• в статье отсутствуют изображения;
• статья написана не для пользователей, а для поисковых систем;
• текст статьи не соответствует ее заголовку и мета-тегам;
• статья носит явно рекламный характер;
• в статье отсутствуют ключевые слова;
• тема статьи раскрыта не полностью.

На ранжирование статьи также может влиять слабая оптимизация раздела со статьями, ошибки в коде, использование скриптов для вывода текстов и многое другое.

Как определить причины плохого ранжирования?

Если на сайте отсутствуют технические проблемы или проблемы с поведенческими факторами и юзабилити, которые могут негативно влиять на ранжирование, необходимо провести технический анализ текста. Данный анализ применим и к коммерческим текстам, которые размещаются на страницах товаров, категорий, главной страницы и т. д.

Что необходимо проверить:

• сравнить объем текста с конкурентами;
• сравнить структуру текста;
• проверить, все ли необходимые ключевые слова присутствуют в тексте;
• сравнить количество вхождений ключевых слов в разной словоформе с конкурентами;
• сравнить количество изображений/списков и других визуальных элементов с конкурентами;
• проверить текст на переспам;
• проверить текст на уникальность;
• проверить текст на наличие битых ссылок, явно рекламных фрагментов, баннеров и т. д.;
• если тематика требует экспертности от автора, следует проверить наличие информации об авторе. Например, в медицинских тематиках желательно в качестве автора статьи указывать врачей или авторов с медицинским образованием и подтверждать эту информацию дипломами или другими подобными способами.

Как говорилось выше, объем и уникальность текста можно проверить через сервис Content Watch. Если это уже опубликованный текст, то необходимо добавить свой сайт в поле «Игнорировать сайт», чтобы он не учитывался при анализе уникальности.

Мы уже рассказывали, как проверить текст на переспам: для этого необходимо воспользоваться инструментом Copywritely.

Важная часть: технический анализ текста

Мы используем инструмент «Текстовый анализатор» от https://www.rush-analytics.ru/, чтобы определить и проанализировать количество ключевых слов в тексте и сравнить с лидерами по данной теме. Инструментом можно воспользоваться только по платной подписке.

Инструмент «Текстовый анализатор» запрашивает до 10 наиболее приоритетных ключевых слов, по которым должна ранжироваться статья. Далее он делает сравнительный анализ вхождения данных слов в тексте, мета-тегах, заголовках, анкорах ссылок и сравнивает с показателями конкурентов, показывая разницу в количестве слов.

Инструмент позволяет получить готовое ТЗ, однако мы рекомендуем составлять ТЗ вручную, опираясь на данные анализа.

Рассмотрим, как работает данный сервис, на примере анализа статьи «Лазерная эпиляция: описание процедуры, все за и против».

Добавляем поисковые запросы и URL анализируемой страницы, для сравнения выбираем только внутренние страницы лидеров выдачи. В результате мы получаем такой анализ:

В таблице мы отметили желтым цветом значительную разницу между количеством вхождений слов в ТОПе и на странице, которую мы анализируем. На основе этих данных мы формируем ТЗ для доработки текста. Такое ТЗ автоматически генерируется на сайте, однако мы предпочитаем составлять его вручную, чтобы описать только наиболее критичные моменты.

Техническое задание будет выглядеть следующим образом: «На странице https://www.cleoline.ru/articles/lazernaya-epilyaciya-opisanie-procedury-vse-za-i-protiv/ необходимо скорректировать текст следующим образом:

• увеличить текст статьи на примерно на 5000–5500 символов;
• убрать 10 вхождений слов «эпиляции», «эпиляцией», «эпиляций», «эпиляциями», которые используются в статье отдельно от слов «лазерная», «лазерной» и т. д.;
• убрать 7 вхождений слов «лазерной», «лазерного», «лазерный», «лазерным», «лазерному», «лазерное», «лазерные», «лазерных», «лазерном», «лазерными», которые используются отдельно от слов «эпиляция», «эпиляции» и т. д.;
• добавить 7 вхождений ключей «лазерной эпиляции», «лазерной эпиляцией», «лазерной эпиляция», «лазерная эпиляции», «лазерное эпиляции», «лазерная эпиляций»;
• использовать в тексте дополнительные слова: процедура, курс, удаление, луч, диодный, сеанс, воздействие, аппарат, специалист, световой, результат.

Топ-100 достопримечательностей мира

Египетские пирамиды

Египетские пирамиды представляют собой величайшие архитектурные памятники античности. Эти гигантские каменные строения не перестают…

Гиза

Колизей

Колизей — самый большой римский амфитеатр и памятник древности. 68 000 зрителей могли смотреть здесь гладиаторские бои, травлю зверей,…

Рим

Красная площадь

Красная площадь – основной символ и наиболее известное историческое место Москвы. Она расположена прямо у северо-восточных стен Кремля. С…

Москва

Мертвое море

Мертвое море — это уникальный подарок природы, который помогает людям оздоровляться и обрести долгие годы жизни

Израиль

Сахара

Сахара — крупнейшая пустыня, расположенная в Северной Африке. Она является самой большой пустыней Земли!

Алжир

Тибет

Тибет – горный регион Центральной Азии, расположенный в юго-западной части Китая и занимающий восьмую часть площади этого государства….

Китай

Эйфелева башня

Эйфелева башня — удивительная металлическая конструкция, без которой невозможно представить себе современную панораму Парижа.

Париж

Голливуд

Голливуд — район к западу от центра Лос-Анджелеса, место, знаменитое на весь мир как колыбель американской кинематографии.

Лос-Анджелес

Канарские острова

Канарские острова – это территория, состоящая из 13 вулканических островов, расположенных в Атлантическом океане, в тысяче км от…

Испания

Манхэттен

Манхэттен  – самый маленький и при этом наиболее популярный среди туристов район Нью-Йорка. Именно с него чаще всего начинают…

Нью-Йорк

Остров Крит

Овеянный мифами Крит — самый большой остров Греции и культурный центр страны с развитой туристической инфраструктурой. Это один из…

Греция

Рейхстаг

Рейхстаг – один из наиболее величественных символов Германии и главная достопримечательность Берлина. Сегодня это одновременно…

Берлин

Дворцово-парковый ансамбль Петергоф

Дворцово-парковый ансамбль Петергоф — царство фонтанов, феерия играющей воды, дворцы, в которых оживает эпоха Петра Великого, блистательные…

Петергоф

Диснейленд в Париже

Диснейленд в Париже — парк развлечений во Франции, попасть в который мечтают дети со всего мира. Он расположен в пригороде столицы, в…

Париж

Лувр

Лувр – это одна из самых знаменитых достопримечательностей Парижа. Лувр известен туристам в первую очередь не как великолепный…

Париж

Московский Кремль

Московский Кремль находится в самом центре Москвы, на высоком берегу Москвы-реки. Его мощные стены и башни, златоверхие храмы, древние…

Москва

Нормандия

Нормандия – историческая область и регион, расположенный на северо-западе Франции и протянувшийся вдоль пролива Ла-Манш. Изумрудные долины…

Франция

Памуккале

Памуккале — чудо природы в Турции, поражающее своей необычностью и красотой. Источники Памуккале представляют собой белоснежные террасы…

Турция

Припять

Припять — мрачное напоминание самонадеянному человечеству о возможном сценарии жизни на Земле. Городские пейзажи — печальный символ страха,…

Украина

Прованс

Прованс – историческая область Франции, занимающая юго-восточную часть страны. Само название Прованс восходит к эпохе римского завоевания…

Франция

Саграда Фамилия

Саграда Фамилия – поразительный по красоте храм Барселоны, один из самых известных долгостроев в мире. Этот собор является главным…

Барселона

Солнечный берег

Солнечный берег – болгарский курорт на Черноморском побережье страны, утопающий в зелени парков и садов. Он расположен в подковообразной…

Болгария

Статуя Свободы

Статуя Свободы — одна из самых знаменитых скульптур в мире, часто называемая «символом Нью-Йорка и США», «символом свободы и демократии»,…

Нью-Йорк

Тадж-Махал

Тадж-Махал — мавзолей-мечеть в Агре, является одним из шедевров мировой архитектуры, находится на севере индийского штата Уттар-Прадеш…

Агра

Биг-Бен

Биг-Бен относится к числу самых популярных достопримечательностей столицы Великобритании и является одной из визитных карточек Лондона. …

Лондон

Великая Китайская стена

Великая Китайская стена пролегает через северные регионы современного Китая и относится к крупнейшим архитектурным памятникам не только…

Китай

Гренландия

Гренландия — фантастический мир Снежной Королевы и царство ледяного безмолвия. Нереальная красота острова очаровывает своими сокровищами,…

Дания

Мала Страна

Мала Страна — это то, что делает Прагу незабываемой. С первых шагов этот район покоряет своими красивыми костёлами, великолепными дворцами,…

Прага

Озеро Байкал

Озеро Байкал – гордость России. Удивительно, что такой огромный пресноводный резервуар может существовать, ведь его площадь 32 тыс. км²….

Россия

Собор Парижской Богоматери

Собор Парижской Богоматери – знаменитый храм, который с такой страстью описан в знаменитом романе Виктора Гюго и произведениях других. ..

Париж

Форт Боярд

Форт Боярд – известнейшая крепость, которая стала популярной среди зрителей разных стран мира благодаря одноименной телепередаче. Эта…

Франция

Гоа

Гоа, расположенный на северо-западе Индии, является главным курортом этой страны. Его короткое, легко запоминающееся название сегодня на…

Индия

Гора Эверест

Эверест, известный также как Джомолунгма, является самой высокой точкой нашей планеты. Его называют, и вполне справедливо, «крышей мира»,…

Непал

Мачу-Пикчу

Мачу-Пикчу — легендарный город, который укрыт в сердце Анд на высоте 2400 м. Это древнее поселение инков между двумя горными пиками и по…

Перу

Остров Бали

Бали — настоящая сказка наяву, прекрасный остров, покрытый террасами изумрудных рисовых полей и лесами из гвоздичных и коричных деревьев,. ..

Индонезия

Храм Василия Блаженного

Храм Василия Блаженного − считается одним из главных символов не только Москвы, но и всей России…

Москва

Каппадокия

Каппадокия — название местности на территории современной Турции. Характеризуется чрезвычайно интересным ландшафтом вулканического…

Турция

Ниагарский водопад

Ниагарский водопад — каскад водопадов на границе Америки и Канады, между штатом Нью-Йорк и провинцией Онтарио. Пожалуй, Ниагарский Водопад,…

Канада

Петра

Петра — древний город в Иордании, столица Идумеи, позже столица Набатейского царства. В июле 2007 г. этот город был включен в список Новых…

Иордания

Стена Плача

Стена Плача известна иудеям и путешественникам со всех уголков мира. Евреи оплакивают здесь разрушение Храма, а туристы оставляют записки с…

Иерусалим

Стоунхендж

Стонхендж — одно из самых известных культовых сооружений в мире, его древним мегалитам посвящено огромное количество легенд и мифов

Великобритания

Трансильвания

Трансильвания – это один из самых загадочных регионов Румынии, связанный с легендами о знаменитом графе Дракуле. В здешних краях…

Румыния

Адыгея

Адыгея – республика, расположенная на юго-западе России и простирающаяся от кубанских степей до Главного хребта Большого Кавказа. Она…

Россия

МГУ

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (МГУ) – крупнейшее и, несомненно, лучшее высшее учебное заведение…

Москва

Сфинкс

Сфинкс — одна из самых величайших загадок человечества покоится на древнейших землях Египта. Архаический монумент гигантских размеров…

Гиза

Эльбрус

Природная красота Эльбруса — снежные вершины, яркие альпийские цветы, бурные горные реки и водопады, — привлекает к нему тысячи туристов….

Россия

Остров Пасхи

Остров Пасхи — остров в Тихом океане на территории Чили, известный благодаря гигантским каменным статуям.

Чили

Пальмира

Пальмира, древний город на территории современной Сирии, руины которого находятся в 240 км северо-восточнее столицы арабской республики –…

Сирия

Пирамида Хеопса

Пирамида Хеопса расположена в Египте на плато Гиза, недалеко от Каира. Это величайшая пирамида мира, которая считается одним из семи чудес…

Гиза

Поклонная гора

Поклонная гора — знаковое место российской столицы, памятник народному подвигу и символ Победы над фашизмом.

Москва

Большой театр

Большой театр — главный театр России, один из ведущих мировых культурных центров и предмет гордости граждан страны.

Москва

Брестская крепость

На западе Белоруссии, на окраине Бреста находится Брестская крепость, принявшая на себя первый удар немецких войск 22 июня 1941 года. В…

Брест

Бруклин

Бруклин — второй по популярности район в Нью-Йорке после Манхэттена, в котором проживает 2,5 миллиона человек, их количество растет…

Нью-Йорк

Третьяковская галерея

Третьяковская галерея является самым известным художественным музеем в Москве, она же – главная сокровищница национального искусства…

Москва

Занзибар

Занзибар — коралловый остров, возможно, бывший когда-то частью африканского континента, подлинная жемчужина в лазурных водах Индийского. ..

Танзания

Йозефов

Йозефов – самый таинственный район Праги, овеянный множеством легенд, преданий и мифов. До 1850 года представлял собой сердце еврейской…

Прага

Москва-река

Москва-река — один из символов Москвы и самая известная река России. Прогулка по Москве-реке дарит жителям и гостям столицы незабываемые…

Москва

Озеро Хевиз

Венгерское озеро Хевиз — крупнейшее в Европе тепловодное термальное озеро. Рядом с водоёмом расположился уютный и тихий городок,…

Венгрия

Остров Санторини

Романтический остров Санторини, туристическая жемчужина и археологическая гордость Греции, расположился в южной акватории Эгейского моря –…

Греция

Пизанская башня

Пизанская башня относится к числу самых знаменитых и популярных достопримечательностей Италии. Больше того, это один из наиболее узнаваемых…

Пиза

Река Ли

Река Ли является одним из самых красивых водных объектов на планете. Она начинается в живописных горах Маоэр и протекает в Гуанси-Чжуанском…

Китай

Сардиния

Сардиния – островная часть Итальянской Республики. Остров расположен в центре западной части Средиземного моря, на примерно равном удалении…

Италия

Собор Святого Петра

Собор Святого Петра — центр римской католической религии, является вторым по величине христианским храмом в мире. Это одна из самых…

Ватикан

Шотландия

Романтичная и загадочная Шотландия, земля ошеломляющих пейзажей, раскинулась на севере острова Великобритания. Официально она является…

Великобритания

Водопад Виктория

Водопад Виктория — потрясающий природный феномен, находится на реке Замбези на границе Замбии и Зимбабве, в 18 км к югу от Ливингстона.

Замбия

Пёрл-Харбор

7 декабря 1941 г. японцы атаковали Перл-Харбор, отняв жизнь у 2500 человек и затопив 21 корабль…

США

Пятая авеню

Пятая авеню — улица в самом центре Манхеттен, которая также представляет собой яркий символ Нью-Йорка. Изворотливо разрезая район на две…

Нью-Йорк

Аляска

Аляска — крупнейший штат США, бесконечно разнообразный край, о котором сложилось неверное представление, что там царит вечная мерзлота.

США

Аральское море

Аральское море — бессточное солёное озеро-море в Средней Азии, на границе Казахстана и Узбекистана…

Казахстан

Бродвей

Бродвей – это не только главная улица Нью-Йорка, а возможно и всех Соединенных Штатов, это еще и рекордсмен среди улиц по протяженности. ..

Нью-Йорк

Карлов мост

Карлов мост на реке Влтаве расположен в исторической части Праги: он соединяет Старе-Место и Малу-Страну – средневековые районы чешской…

Прага

Москва-Сити

«Москва-Сити» — это Москва будущего, строящийся международный деловой квартал из ультрасовременных небоскрёбов. Уникальная для России и…

Москва

Парк «Зарядье»

Парк «Зарядье» – неповторимый архитектурный проект, который послужил величественной реинкарнацией одноимённого района Москвы. До 2006 года…

Москва

Парк Горького

Парк Горького стал первым парком мирового уровня в России. Здесь есть пространство для отдыха, занятий спортом, танцами, йогой, игр на…

Москва

Пушкинский музей

Пушкинский музей – так коротко называют Государственный музей изобразительных искусств им. А. С. Пушкина, расположившийся в самом центре…

Москва

Арбат

Арбат – это не просто одна из самых старых улиц Москвы, это настоящий символ города. С ним связаны важные исторические и культурные…

Москва

Уолл Стрит

Уолл-стрит — небольшая узкая улица в нижней части Манхэттена, ведущая от Бродвея к побережью пролива Ист-Ривер. Считается историческим…

Нью-Йорк

Воробьевы горы

Воробьевы горы — самый высокий из семи холмов, на которых стоит город Москва…

Москва

Зимний дворец

Зимний дворец – парадная резиденция дома Романовых, построенная в середине XVIII века в Санкт-Петербурге по приказу императрицы Елизаветы….

Санкт-Петербург

Измайловский парк

Измайловский парк — хорошее место для прогулок на востоке столицы: не шумно, свежий воздух, а если лето, то можно взять с собой. ..

Москва

Оптина пустынь

Оптина пустынь – монастырь в Калужской области, жемчужина православной культуры и объект паломничества. Здесь сохранились традиции русского…

Козельск

Храм Христа Спасителя

Храм Христа Спасителя — кафедральный храм Русской Православной Церкви, главный храм России…

Москва

Букингемский дворец

Букингемский дворец – визитная карточка Великобритании. Большую часть времени он выполняет функцию дома для королевы, но в августе-сентябре…

Лондон

Великие озера

Великие озёра — система пресноводных озёр в Северной Америке, на территории США и Канады. Пять Великих озер в Северной Америке составляют…

США

Гавайи

Гавайи или Гавайские острова — самый молодой 50-й штат Америки, располагающийся на гряде из 8 крупных островов и множества островков,. ..

США

Гранд-Каньон

Гранд-Каньон — один из глубочайших каньонов в мире и один из самых необычных геологических объектов нашей планеты. Находится в штате…

США

Долина Смерти

Долина Смерти — одно из красивейших мест в Калифорнии, а также национальный заповедник США. Находится в восточной части Калифорнии, почти у…

США

Елисейские Поля

Елисейские поля — символ роскоши и богатства, французского шика и расточительности. Здесь можно отобедать в лучших ресторанах мира, купить…

Париж

Замок Нойшванштайн

Замок Нойшванштайн построен на скале высотой 92 м в Баварских Альпах. Это один из самых известных замков Людвига II Баварского, которого…

Германия

Лазурный берег

Лазурный берег – средиземноморский курорт на юго-восточном побережье Франции, простирающийся к востоку от Тулона, включающий в себя. ..

Франция

Марианская впадина

Марианская впадина — самая низкая и глубокая точка нашей планеты, вот уже много столетий таит в себе множество загадок, не подвластных…

Океаны

Марфо-Мариинская обитель

Марфо-Мариинская обитель – женский православный монастырь, основанный в начале прошлого века в Москве. Его сестры занимаются помощью…

Москва

Нескучный сад

Нескучный сад является одним из наиболее старых и загадочных парков Москвы. Здесь находятся некоторые исторические достопримечательности…

Москва

Озеро Иссык-Куль

Озеро Иссык-Куль — голубая жемчужина Азии, дарит гостям Киргизии прекрасные условия для лечения и эко-туризма. Благодаря мягкому климату и…

Киргизия

Озеро Рица

Рица — горное озеро ледниково-тектонического происхождения на Западном Кавказе, в Гудаутском районе Абхазии. Озеро Рица – самое популярное…

Абхазия

Остров Пхукет

Остров Пхукет, наделенный природой почти неземной красотой, расположился на юге Королевства Таиланд, у западного побережья Малайского…

Таиланд

Остров Тенерифе

Тенерифе — самый большой из Канарских островов, его площадь составляет около 2000 км. Остров делится на южное побережье с сухим климатом и…

Испания

Остров Хайнань

Остров Хайнань – туристический центр Азии, привлекающий гостей своей невероятной флорой и погодными условиями. Вся его территория покрыта…

Китай

Отель Парус (Бурдж-эль-Араб)

Бурдж-эль-Араб — отель, похожий на парус арабского судна, доу, стал самым узнаваемым символом Дубая. Это здание представляет собой один из…

Дубай

Писающий мальчик

Писающий мальчик известен во всех странах. Он стал одним из самых узнаваемых символов Бельгии и, наверное, главной достопримечательностью…

Брюссель

7 проверенных идей для создания увлекательного контента, который заинтересует читателей

Тематический контент предоставляется бесплатно. Когда вы покупаете по реферальным ссылкам на нашем сайте, мы получаем комиссию. Подробнее

За последние несколько лет создание контента для Интернета стало больше, чем просто написание текстов. Большинство блоггеров сейчас пытаются объединить различные элементы, чтобы создавать привлекательный контент, который заставляет людей проводить время на их сайтах.

Навыки письма должны оставаться в центре вашего внимания, но иногда вам просто нужно немного дополнительного «что-то», чтобы привлечь внимание людей. Однако в этом нет ничего плохого. Интернет полон контента, поэтому вам нужно как-то выделиться.

Если вы прочитаете этот пост, вы узнаете, как разнообразить свой блог и публиковать более привлекательный контент. Ознакомьтесь со следующими семью приемами письма, чтобы сделать ваш контент намного более привлекательным.

Что такое вовлекающий контент и зачем он вам нужен?

Но сначала давайте посмотрим, почему вы должны заботиться о привлекательном контенте.

Привлекательный контент — это идея сочетания текста с различными другими элементами, которые привлекают читателей и повышают их желание прочитать всю статью. Он также может включать в себя способ структурирования вашего контента, чтобы он выглядел более привлекательным для потенциальных читателей.

Сталкивались ли вы когда-нибудь с ситуацией, когда вы предпочитали одну статью другой, хотя обе они касались одной и той же темы? Возможно, вы даже не заметили или не спросили себя, почему, но что-то в содержании первого показалось вам более привлекательным. Может быть, это был дизайн или стиль письма… или GIF.

Такие мелкие детали часто могут иметь значение. Но давайте послушаем, почему эксперты считают привлекательный контент важным:

Вовлекающий контент генерирует в два раза больше конверсий, чем простой контент ^[1] .

Он также генерирует в пять раз больше просмотров страниц ^[2].

88% маркетологов признают, что привлекательный контент — это то, что отличает их от конкурентов ^[3] .

По правде говоря, количество доступного веб-контента огромно. Ни у кого нет терпения и времени, чтобы прочитать то, что вы хотите сказать, если только вы не скажете что-то полезное, не предложите интерактивную презентацию или не вовлечете читателей в свой контент (заставьте их почувствовать, что они играют определенную роль в процессе создания вашего контента).

Как создавать привлекательный контент

Что именно вы можете сделать, чтобы писать привлекательный контент для своих подписчиков? Предлагаем семь тактик:

1. Используйте визуальные эффекты
2. Используйте привлекательный макет
3. Разбивайте текст на короткие части
4. Говорите неформальным тоном
5. Добавьте призыв к действию
6. Включите привлекательные формы
7. Разнообразьте свой контент 900 44

Используйте визуальные эффекты

Если вы публикуете короткий контент, вам не нужно полагаться на визуальные эффекты. Но если вы предпочитаете длинный формат контента (т. е. более 1000 слов), вам следует поддерживать внимание читателей, добавляя что-то визуальное через каждые 200-300 слов.

Визуальные элементы могут быть изображениями, GIF-файлами, диаграммами и графиками, инфографикой, видео, стилизованными цитатами, таблицами, смайликами и т. д. В основном все, что представляет информацию в визуальном виде.

Представить содержимое с привлекательным макетом

После того, как ваш текст будет готов, не публикуйте его как есть. Подумайте об интуитивно понятном макете, который мог бы использовать заглавные буквы в вашем сообщении и сделать ваше сообщение более понятным.

В качестве стратегии макета вы можете экспериментировать со многими вариантами презентаций, пока не найдете тот, который соответствует вашему типу контента.

Вы можете использовать цветной фон, столбцы, границы, кнопки, разделители между разделами, уникальный шрифт, подчеркнутые слова, блоки текста и изображения и все, что может пригодиться вашему творчеству.

Просто не публикуйте сообщение в блоге в виде простого текста. Если только это не краткая форма, что было бы объяснимо.

Разбейте текст на короткие абзацы и заголовки

Когда они видят длинную статью с огромными кусками текста, большинство людей не хотят читать дальше. Некоторые из них искали бы другую статью, в которой нужная им информация представлена ​​в более дружелюбной и интуитивно понятной форме.

Когда вы натыкаетесь на статью, в которой используются заголовки и короткие абзацы, вы, как правило, находите ее более читабельной и, следовательно, с большей охотой даете ей шанс.

Несмотря на то, что общее количество слов в обеих статьях одинаково, короткие абзацы как бы приглашают вас прочитать еще одну, и еще одну, потому что они дают вам ощущение «выполнимости». Забавно, но так устроен человеческий мозг.

То же самое происходит, когда вы читаете книгу. Когда вы видите страницу, полную описания, а не страницу, содержащую диалоги (или их сочетание), ваш мозг предпочитает последнюю, потому что структура выглядит более доступной и простой в управлении.

Говорите дружелюбным, неформальным тоном

Когда вы пишете для Интернета, читатель хочет идентифицировать себя с вами, поэтому, если вы не пишете для научного журнала или официального веб-сайта правительства, старайтесь обращаться к своим читателям так, как будто вы обращаетесь к другу .

Безличный текст, как правило, утомительный и не задерживается надолго, когда так много контента, который обращается непосредственно к читателю. Когда вы документируете историю (например, путешествие), добавление к нему индивидуального подхода также вызовет симпатию пользователя .

Само собой разумеется, что специализированные термины, которые никому не понятны, не годятся. Будьте простыми, дружелюбными и информативными. Это не исключает поддержки ваших заявлений ссылками на оригинальные исследования, источники или статистические сообщения каждый раз, когда вы констатируете факт.

Добавить призыв к действию

С помощью призывов к действию (CTA) вы побуждаете людей делать то, что вы от них хотите.

По сути, это копирайтинг, который вы можете включить в свою статью, чтобы побудить людей поделиться вашим постом, подписаться на вашу рассылку, загрузить вашу электронную книгу, купить продукт по вашей партнерской ссылке, прокомментировать ваш пост, принять участие в кампании. вызов и т. д.

Так что не стесняйтесь добавлять кнопки социальных сетей, виджеты, вставки и другие элементы, которые вы хотите, чтобы люди заметили. Все, на что люди могут реагировать или с чем взаимодействовать, считается привлекательным контентом .

Включить привлекательные формы

Этот трюк требует больше времени с вашей стороны, потому что вам нужно заранее создать привлекательные формы. Так что вам нужно собрать некоторые дополнительные работы.

Привлекая формы, вы можете думать об опросах, опросах, викторинах, чат-ботах, встроенных курсах, контрольных списках, флип-картах, регистрационных формах, платежных формах или просто о мелочах, с которыми ваши читатели могут активно взаимодействовать.

Эти интерактивные формы улучшат впечатления ваших читателей от вашего контента и позволят им дольше оставаться в вашем блоге. Не говоря уже о том, что они могут вернуться и стать постоянными подписчиками вашего контента, если он им понравится.

Разнообразьте свой контент

Даже если у вас уже есть готовый шаблон контента или любимые типы контента, вам следует подумать о диверсификации своей стратегии. Независимо от того, насколько хорош ваш контент, людям быстро становится скучно. Им всегда хочется чего-нибудь свеженького.

Таким образом, вы можете попробовать разместить в своем блоге все типы контента и посмотреть, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории.

Наиболее популярные типы сообщений в блогах: списки, практические руководства, шпаргалки/контрольные списки, инфографика, интервью, личные истории и новостные сообщения.

Попробуйте разнообразить свой редакционный график новыми типами сообщений, потому что вы можете не только порадовать существующих читателей, но и привлечь новых. Вы также можете получить ценную статистику по каждому типу контента.

Создавайте более привлекательный контент уже сегодня

Мы должны признать, что век, в котором мы живем, основан на визуальном и интерактивном контенте. Подкасты, видеоблоги и иммерсивный опыт находятся на пике популярности, поэтому письменный контент должен соответствовать изменениям и идти в ногу со временем.

Создание привлекательного контента — вот ответ. Это может быть интересно и авторам, и не только читателям. Вот как это сделать, вкратце:

• Использовать визуальные эффекты 9
• Разбейте текст на заголовков и коротких абзацев
• Напишите дружелюбным, неформальным тоном
• Добавьте элементы призыва к действию
9 0043 Включите привлекательных форм
• Разнообразьте свой контент

Что еще вы делаете, чтобы создать привлекательный контент для своего веб-сайта? Дайте нам знать через раздел комментариев ниже.

Ссылки

[1] https://uplandsoftware.com/kapost/resources/blog/interactive-content-conversions
[2] https://www.linkedin.com/pulse/interactive-content-vs-static- сайрадж-махеш
[3] https://www.popcomms.com/blog/7-of-the-most-compelling-interactive-content-statistics-and-what-they-mean-for-you

Была ли эта статья полезной?

Нет

Спасибо за отзыв!

Как создать привлекательный контент для главной страницы вашего сайта

Когда-то главные страницы веб-сайтов были страницами, на которые вы не обращали внимания. На них было бы несколько приветственных слов, и вы бы обходили их, когда искали информацию, которую искали. Но теперь домашние страницы веб-сайтов постоянно поют и танцуют, они предназначены для того, чтобы заинтересовать вас и удержать в просмотре.

Домашние страницы веб-сайтов теперь предназначены для прокрутки, так как все больше и больше людей просматривают их с помощью телефонов и планшетов. Вместо одного блока текста в центре страницы на домашних страницах теперь есть несколько коротких фрагментов, которые предоставляют людям информацию о различных частях вашего сайта.

На этой фотографии показана домашняя страница моего собственного веб-сайта, красиво оформленная Digi Nomad. Вы можете увидеть пишущую машинку вверху, а затем какой-то текст. Это мое приветственное сообщение с призывом к действию внизу.

Здесь много пустого пространства, и вам может быть интересно, как его заполнить. Самое важное, что нужно помнить, это то, что хотя макет главной страницы вашего сайта изменился, ее цель осталась прежней. С помощью своей домашней страницы вы побуждаете людей узнавать больше о вашем бизнесе и оставаться на вашем сайте.

Вот несколько идей для типов контента, который вы можете создать, чтобы заполнить пустое пространство и удержать посетителей в поиске.

Приветственное сообщение

Ваше приветственное сообщение по-прежнему очень важно. Это ваш первый шанс представиться посетителям вашего сайта и рассказать им, о чем вы. В своем приветственном сообщении сразу же поразите их своим основным сообщением. Расскажите им, что вы делаете и чего вы надеетесь достичь для своих клиентов. Это показывает потенциальным клиентам, о чем вы, и если это находит отклик у них, они захотят прочитать больше.

О нас

В этом разделе ваша цель — привлечь людей на вашу страницу «О нас». Вы можете сделать это, предоставив нам фрагмент текста с этой страницы: заявление о вашей миссии или почему, причина, по которой вы начали бизнес в первую очередь. Это привлечет людей, и они нажмут кнопку «Подробнее», чтобы перейти на страницу «О вас» и узнать о вас больше. Вы также можете сообщить людям, какую информацию они найдут на странице, чтобы они знали, чего ожидать.

Загляните на мою страницу «Решения для предпринимателей», чтобы узнать о моем учебном курсе, который покажет вам, как писать собственный веб-контент.

Продукты и услуги

Эта часть вашей домашней страницы является витриной для ваших продуктов и услуг, давая людям возможность выбрать то, что нам нужно. Дайте людям краткое изложение типов продуктов и услуг, которые вы предлагаете, и тех, кто, вероятно, получит от них выгоду. Некоторые веб-дизайнеры создают небольшие блоки для каждой службы, куда вы можете включить фрагменты вступительного текста, которые будут приглашать людей к дальнейшему просмотру.

Почему мы

Это может быть отдельная веб-страница, но вместо того, чтобы создавать дополнительную страницу, вы можете добавить на свою домашнюю страницу раздел, рассказывающий людям, что помогает вам выделиться из толпы. Расскажите им, как вы делаете все возможное с отличным обслуживанием клиентов и как вы предлагаете им соотношение цены и качества.

Добавление «Почему мы» полезно, если ваш бизнес похож на многие другие предприятия в вашей области. Вы можете показать людям, что то, как вы предоставляете свои услуги, отличается — и лучше — от ваших конкурентов.

Призывы к действию

В каждом разделе вашей домашней страницы дайте людям четкий призыв к действию.