Продвижение статьи seo: SEO оптимизация статьи: актуальный план / Хабр

SEO-продвижение: статьи, исследования, книги, вебинары

#seo

3 мая 2023

Как повысить CTR сайта в поиске: приемы и фишки

Когда сайт уже находится в топ-10 по целевым запросам, возникают вопросы, связанные с его дальнейшим продвижением. Из года в год исследования, проводимые поисковыми системами, показывают, что зависимость CTR от позиции в выдаче очень высокая и после первых трёх позиций кликабельность резко снижается.

#seo

26 апреля 2023

Сможет ли ChatGPT заменить SEO-специалиста – мнение Ingate Medical

Чат-бот ChatGPT, чем-то напоминающий Siri, уверенно завоевывает мир с декабря 2022 года. ИИ потребовалось всего 5 дней, чтобы с момента релиза объединить вокруг себя миллион пользователей. Он стал виртуальным собеседником и помощником для тех, кто создает контент, исследует, переводит. Как и у многих технологий, у бота есть свои преимущества и недостатки. Команда Ingate Medical рассказывает об этом подробнее. 

#seo

20 апреля 2023

#seo

5 апреля 2023

SEO для сайтов в странах СНГ

В своей работе Ingate часто получает запросы от новых или текущих клиентов на продвижение в странах СНГ: в Узбекистане, Казахстане, Азербайджане и других странах. Расскажем о тонкостях SEO для ближнего зарубежья в этой статье.

#seo

9 марта 2023 |

  5 минут

Spin-контент: принцип работы и польза для SEO-продвижения

В поиске источников материала нужно использовать разные форматы и только уникальный контент. Для этого может быть полезным не только написание авторского контента, но и частичная уникализация. В этом может помочь Spin-контент.

#seo

21 февраля 2023

#seo

15 февраля 2023

Как сайты онлайн-кинотеатров ранжируются в 2023?

Занимаясь продвижением сайтов онлайн-кинотеатров и анализируя топы выдачи, мы отметили ряд закономерностей в ранжировании сайтов и страниц в этой нише. Мы провели исследование с целью выявить закономерности продвижения сайтов онлайн-кинотеатров и схожих сайтов, попадающих в топ. О своих выводах мы расскажем в этой статье.

#seo

1 февраля 2023

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

Что такое seo-статьи и как правильно писать оптимизированные тексты

• Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?
• Хороший seo-текст – это какой?
• Какой должна быть структура seo-статьи?
• Как писать seo-статьи: выводы

Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?

Seo-статьи – это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.

Например, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете диваны. А у какой-то категории людей есть интерес – купить диван. Такой запрос люди и вводят в Google или Яндекс: «купить диван». Если тексты на вашем сайты содержат такой запрос, то пользователи могут прийти и купить диван у вас.

Из этого напрямую вытекает ответ на вопрос «А зачем вообще нужны seo-статьи для сайта». Ответ такой:

• они помогают пользователю найти то, что он ищет;
• служат своеобразными крючками и для поисковых систем: чем лучше оптимизирован весь контент на сайте, тем выше веб-ресурс будет ранжироваться в выдаче;
• удерживают пользователей на странице;
• способствуют конверсии посетителей в подписчиков / покупателей.

Тут сразу обрубим все надежды выехать в топ Яндекса и Google на одних текстах. Даже если у текстов 10 из 10 по Главреду и «Тургенев» обещает, что «Баден-Баден» вас не коснется, никаких топ-1, топ-5 и топ-10 не будет, если сайт грузится 5 минут, корзина не работает, а юзабилити вообще на нуле.

Seo-оптимизированные статьи – важная составляющая высоко ранжируемого сайта, и, если компания решает заказать seo-продвижение сайта, написание текстов будет обязательным. У клиента имеется возможность заказать услугу по SEO-копирайтингу отдельно от продвижения. Но это инструмент, а не панацея.

Хороший seo-текст – это какой?

Ответ на этот вопрос может быть объемом как «Война и мир», потому в этой войне до мира далеко. Каждый день появляются какие-то тренды, пишутся длинные посты, разделяются seo-статьи и seo-тексты, поисковики тоже выдвигают какие-то требования, да и клиенты тоже все разные. Это тонкости и регулярно меняющиеся тенденции. В этой статье мы затронем только самые основные моменты, на которые нужно обращать внимание при написании seo-статей.

Давайте начнем с плохого примера – как не надо писать seo-статьи? Тут нам поможет Яндекс:

Источник изображения: webmaster. yandex.ru

Запустив в 2017 году алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в очередной раз показал, что тексты для роботов, а не для людей – это плохо. Еще с 2011 года Яндекс просит писать нормальные тексты, которые полезны и интересны пользователям. Что полезного в тексте на картинке? Ничего. А их все еще пишут.

Google так же относится к такому контенту:

«Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт».

Тогда какой будет правильная seo-статья?

1. Полезной для человека. Не лейте воду – текст должен ясно отвечать на запрос пользователя. Хочет человек купить диван – расскажите, какие диваны у вас есть, из чего они сделаны, в чем реальные преимущества, как их купить и сколько они стоят, какая есть доставка.  
   
2. Информативной. Можно тысячу раз написать в тексте, что ваши диваны – самые дешевые и одновременно самые качественные, но никакой информации это пользователю не даст. Ссылайтесь на реальные факты, подтверждающие ваши слова. Нельзя быть голословным.
   
3. Грамотной. Опечатки и ошибки бывают у всех, но абсолютная или близкая к тому безграмотность оттолкнет посетителей. Никому не понравится читать тексты в сплошных ошибках. 
4. Уникальной. На самом деле спорный момент, на это технические специалисты уже обращали внимание, но пока уникальность текста остается в числе критериев качества. В идеале минимальный порог – 70 %.
5. Не заспамленной ключами. Ключи нельзя использовать слишком часто: в SEO.RU формула такая – максимум 2 ключа на 500 знаков. И они должны быть вставлены в текст в таком виде, чтобы статья оставалась удобной и легкой для чтения. «Диваны Москва купить недорого в нашем магазине» – это плохо. 
6. Отформатированной. Чтобы текст было удобно читать, его нужно разбивать на абзацы, добавлять графические элементы и использовать понятный шрифт.

Это базовый минимум общих рекомендаций по написанию статей, и для проверки этих критериев есть много сервисов, которые упростят работу.

Какой должна быть структура seo-статьи?

Что нужно включить в текст, оптимизированный для поиска?

• Заголовки <h2> и подзаголовки <h3>–<h5> – они показывают поисковым роботам всю структуру документа, а также дают быстро понять вашим посетителям о чем этот текст. Поэтому главный заголовок и все подзаголовки должны быть как можно более емкими и понятными.

Заголовок h2 в коде

Подзаголовок h3 в коде

• Списки – маркированные и нумерованные списки упрощают и ускоряют чтение текста, а соответственно и принятие решения о покупке. Поисковики тоже очень любят такое оформление, когда блоки информации выделены.

Маркированный список

• Перелинковка – может повысить число переходов внутри сайта и органический трафик в целом. Дав понять поисковику, что есть естественные ссылки и упоминания внутри веб-ресурса, мы увеличим внутренний вес более значимых страниц, которые используются в продвижении сайта. Но не злоупотребляйте этим.

Перелинковка в тексте: ссылка ведет на другую страницу сайта

• <Title> и <description> – нужны для сниппета. То есть для текста это не очень-то обязательно, пользователь не увидит их, пока не откроет код страницы. Но если вы хотите, чтобы поисковой робот выводил в содержимое сниппета конкретный текст, а не то, что ему больше всего понравится на странице, пропишите эти метатеги. Также учитывайте, что данные теги имеют очень большой вес в формировании поисковой выдачи, поэтому здесь обязательно рекомендуется использовать ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться в топ.

<Title> и <description> в коде страницы

• Изображения. Иллюстрируйте текст фотографиями, картинками, схемами, графиками (если это уместно) – это опять же показатель информативности для поисковых машин.

Скриншот работы программы

Как писать seo-статьи: выводы

Написание seo-статей может потребовать определенной работы над стилем и логикой построения, однако главное здесь – научиться доступно донести до будущих покупателей преимущества своего товара.

Конечно, услуги seo-копирайтинга предполагают и другие тонкости, включая анализ предпочтений клиента, но они не отменяют важности азов.

Несмотря на то, что сейчас каждый второй – копирайтер, редактор или коммерческий писатель; на то, что из каждого утюга звучит убедительный голос очередного эксперта по написанию и seo-оптимизации статей, есть вещи, которые можно и нельзя использовать объективно. Есть рекомендации поисковиков, есть опыт продвижения, есть читательская и покупательская реакция. И этого достаточно для того, чтобы написать нормальный текст, полезный пользователю и привлекательный для поисковика.

Как итог соберем таблицу, что надо и не надо делать:

Надо	Не надо
Писать грамотно и понятно	Писать с ошибками, размывать смысл голословным пафосом
Разбивать текст на абзацы	Писать сплошным текстом
Равномерно распределять ключевики по тексту	Использовать много ключей, перечислять их списком, выделять полужирным начертанием
Использовать заголовки и подзаголовки	Копировать чужой текст, писать неуникальный
Ставить перелинковки	Игнорировать структуру и связь с другими разделами / статьями на сайте
Подбирать иллюстрации и схемы
Использовать ключи в метатегах

13 тактик продвижения контента, чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту

Si Quan Ong

Marketing @ Ahrefs. Текущий учебный проект: Корейский. Я также суммирую книги в своем личном блоге.

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделиться этой статьей

Получить лучший маркетинговый контент недели хорошо .

У вас есть для продвижения вашего контента. Продвижение контента превращает «маркетинг» в «контент-маркетинг».

В этом посте вы узнаете 13 тактик о том, как продвигать свой контент и охватить больше людей:

1. Займитесь поисковой оптимизацией
2. Сделайте свой контент общедоступным
3. Поделитесь им со своей аудиторией
4. Отправьте электронное письмо людям, упомянутым в вашем контенте
5. Добавьте внутренние ссылки на недавно опубликованные страницы
6. Попросите своих сотрудников поделиться
7. Поделиться контент в соответствующих сообществах
8. Перепрофилировать ваш контент
9. Получать информацию в информационных бюллетенях
10. Повторно публиковать контент на сторонних сайтах
11. Публиковать несколько гостевых постов в других блогах
12. Свяжитесь с людьми, которые написали что-то, о чем вы писали
13. Разместите рекламу

1.

Займитесь поисковой оптимизацией

Один из лучших способов продвижения вашего контента — повысить его рейтинг в Google. До тех пор, пока ваша статья находится в рейтинге, вы сможете получать постоянный трафик в долгосрочной перспективе.

Однако, поскольку люди в подавляющем большинстве нажимают только на первые несколько результатов, ваш контент будет невидимым, если только вы не получите высокий рейтинг. А для того, чтобы занять высокие позиции в Google, вам нужно заняться поисковой оптимизацией (SEO).

Вообще говоря, этот процесс включает в себя:

1. Знание того, что ищет ваша аудитория . Проведите исследование ключевых слов , чтобы определить, какие темы они ищут.
2. Создание контента, который заслуживает ранжирования . Соответствуйте цели поиска по теме и следуйте рекомендациям по поисковой оптимизации , чтобы дать понять Google, что ваша страница дает наилучшие результаты.
3. Привлечение людей к ссылкам на ваши страницы  – Это может быть либо органическим путем, либо через информационно-разъяснительную работу.

У нас есть руководство, в котором подробно рассказывается о том, как ранжировать ваш контент на первой странице Google, поэтому я настоятельно рекомендую вам прочитать его и следовать процессу.

Рекомендуемая литература:   Как попасть на первую страницу Google [Интерактивное руководство]

2. Сделайте ваш контент общедоступным . Сделайте это, удалив блокираторы – сделайте так, чтобы людям было легко делиться.

Один из самых простых способов — добавить кнопки «поделиться в социальных сетях» к своему контенту.

Другой способ — создавать изображения, обобщающие сложные понятия, чтобы читателям было легче их усваивать. Это то, что мы часто делаем в блоге Ahrefs. Например, мы часто говорим о «порочном круге SEO». Это идея о том, что страницы с высоким рейтингом, как правило, остаются на вершине благодаря количеству ссылок, которые они накапливают.

Может быть сложно понять концепцию из большого количества текста, поэтому мы проиллюстрировали концепцию с помощью пользовательского изображения:

Пользовательские изображения, подобные приведенному выше, очень хорошо работают в социальных сетях. Например, наше пользовательское изображение «Контрольный список SEO» получило более 1000 лайков и более 300 ретвитов только в Твиттере:

Ищете полный контрольный список SEO на 2021 год?

Вот тот, которому вы можете следовать. pic.twitter.com/65brjXPBcg

— Ahrefs (@ahrefs) 15 августа 2021 г.

Другой способ — внедрить «триггеры ссылок» в свой контент. Как упоминалось в тактике № 1, заставить людей ссылаться на ваш контент важно для высокого рейтинга в Google. Триггеры ссылок — причины, по которым люди ссылаются на определенный фрагмент контента, — облегчают вам поиск и создание ссылок; плюс, это также может помочь в их естественном привлечении.

Вот как это сделать:

1. Перейти к исследованию ключевых слов Ahrefs
2. Найдите целевое ключевое слово и прокрутите до обзора поисковой выдачи
3. Найдите похожую статью с большим количеством ссылающихся доменов
4. Нажмите на число в Обратные ссылки  столбец
5. Просмотрите Якорь и целевой URL  столбец общих черт

Например, если мы проверим обратные ссылки на статью BigCommerce о партнерском маркетинге, мы увидим, что люди ссылаются на определенную статистику.

Если мы затронем ту же тему, мы захотим упомянуть и эту статистику.

3. Поделитесь этим со своей аудиторией

У вас есть сообщение в блоге. У вас есть поклонники. Любители блогов!

Надеюсь, ты пропел это PPAP. Тем не менее, моя точка зрения такова: у вас, вероятно, уже есть поклонники, следящие за вашей работой. Большие или маленькие, сообщайте им каждый раз, когда вы публикуете что-то новое.

Например, мы делимся последней статьей/видео во всех наших социальных сетях:

Каков путь покупателя? Как создавать контент для каждого этапа @siquanong

Если ваша цель — привлечь внимание целевого рынка и повысить конверсию, ваш продукт/бренд должен появляться на ранних этапах пути покупателя.

Узнайте как: https://t.co/eHTTGnCyCD

— Ahrefs (@ahrefs) 3 февраля 2022 г.

Мы также отправляем информационный бюллетень каждый четверг со всем контентом, который мы опубликовали на этой неделе:

4 ● Напишите людям, которых вы упомянули в своем контенте:

Если вы написали подробную статью, скорее всего, вы связались с полезными ресурсами от других блоггеров. Почему бы не связаться и сообщить им?

Большинство из них будут рады узнать, что их контент был отмечен. Некоторые из них могут даже поделиться им в социальных сетях и направить вам дополнительный трафик.

Даже если нет, все в порядке. Сосредоточьтесь на построении отношений с другим человеком. В конечном итоге это может привести к чему-то большему: партнерству, перекрестному продвижению, ссылкам и т. д.

Для этого просто просмотрите свой пост в блоге и отметьте каждый раз, когда вы даете ссылку в другом месте. Затем найдите их электронные письма и свяжитесь с ними, чтобы сообщить им об этом. Вы можете написать простое электронное письмо следующим образом:

Здравствуйте, [Имя],

Я прочитал ваше сообщение в [теме] и мне понравилось [что-то, что вам понравилось в сообщении в блоге].

Я включил его в свой пост на [тема].

Вот оно: [ССЫЛКА] 

Спасибо за совет, и я надеюсь, что это упоминание привлечет к вам заслуженных посетителей.

Ура,
[Ваше имя]

5. Добавьте внутренние ссылки на свои недавно опубликованные страницы

Вы когда-нибудь читали статью в Википедии, оказывались на статье Z и задавались вопросом, куда ушли предыдущие пять часов?

Сила «Вики-кроличьих норок» — внутренние ссылки. Внутренние ссылки — это просто ссылки с одной страницы того же сайта на другую. И добавление этих ссылок может помочь читателям узнать больше о вашем контенте. Кроме того, это также может помочь повысить производительность ваших страниц в Google.

Сделать это довольно просто. Просто зайдите в Google и выполните сайт:  найдите свой блог или веб-сайт. Например, если я хочу добавить внутренние ссылки в нашу недавно переизданную статью о пути покупателя, я буду искать это в Google:

Затем я просмотрю каждую из этих страниц и добавлю внутренние ссылки на целевую страницу с соответствующим якорным текстом.

Делайте это каждый раз, когда публикуете новый пост, и все будет готово.

Рекомендуемая литература:   Внутренние ссылки для SEO: Практическое руководство

6. Предложите своим сотрудникам поделиться

После публикации мы рекомендуем каждому автору поделиться своей работой в социальных сетях. Это может быть простой репост или даже тред в Твиттере.

Если вы пытаетесь решить проблему каннибализации ключевых слов, вы можете отрезать себе нос назло своему лицу. 🔪👃😱

Вот почему.

//THREAD//

— Джошуа Хардвик (@JoshuaCHardwick) 8 декабря 2021 г. каждый вид маркетолога, так что слушайте внимательно!

— Имя Ребекки (@RebLiew) 31 января 2022 г.

Как видите, они могут получить массу удовольствия.

Это простая идея, но многие компании ею пренебрегают. Ваши сотрудники работают на вас, производят контент и, скорее всего, используют ваш продукт. Они находятся в лучшем положении для продвижения вашего контента — некоторые из них, возможно, даже создали собственную аудиторию.

Они должны быть одним из ваших первых портов захода всякий раз, когда вы что-то публикуете.

7. Поделитесь своим контентом в соответствующих сообществах

Независимо от того, в какой нише вы находитесь, вероятно, существуют сообщества, в которых люди активно участвуют. Эти сообщества могут быть на Facebook, Reddit, Discord, Slack и т. д. , и являются отличными местами, где вы можете продвигать свой контент.

Но это не значит, что вы можете зайти в любую из этих групп, бросить ссылку и исчезнуть. Если вы пропустили памятку, это называется спамом и верным способом получить бан.

Вместо этого вы должны относиться к каждому сообществу так, как если бы вы были туристом в новой стране. Вы должны уважать культуру и делать то, что делают римляне. Выясните, каковы явные и неявные правила, и следуйте им. Вы также должны участвовать в обсуждениях, задавать вопросы и давать конструктивные советы.

Только когда вы станете уважаемым «гражданином», вы сможете начать продвигать свой контент.

Даже в этом случае нельзя рекламировать все, что вы опубликовали. Делитесь только своими лучшими. Например, наш директор по маркетингу Тим Соуло написал немало сообщений в нашем блоге, но он продвигает только одну или две в таких сообществах:

. Еще лучше подружиться с людьми в этих сообществах, чтобы они делились вашими работайте без спроса:

8. Перепрофилируйте свой контент

То, что ваш контент представлен в одном формате, не означает, что он должен быть в этом формате навсегда. Сделайте свой контент-маркетинг эффективным — преобразуйте существующий контент в несколько форматов для разных платформ.

Например, мы превратили наше руководство по влиятельному маркетингу в видео и превратили наше видео о партнерском маркетинге в запись в блоге.

Это не только поможет вам охватить больше людей, которые предпочитают разные форматы, но и может занять две позиции в поисковой выдаче.

Рекомендуем прочитать: Полное руководство по перепрофилированию контента

9.

Получайте публикации в информационных бюллетенях

В прошлом месяце моя статья о маркетинге B2B была опубликована в информационном бюллетене Алейды Солис #SEOFOMO.

Подобно сообществам, существует множество специализированных информационных бюллетеней. Попадите в один из них, и вы сможете получить широкое распространение своих статей.

Несмотря на то, что моя статья была выбрана органично, вам не нужно придерживаться подхода «ждать и надеяться». Активно обращайтесь к владельцам таких рассылок и представляйте им свою недавно опубликованную статью. Опять же, как и сообщества, не пытайтесь продвигать каждую новую статью на вашем сайте. Продвигайте только своих лучших.  

Для достижения максимального успеха я рекомендую следовать принципам, изложенным в этой статье об охвате.

Но не будь назойливым. Такие рассылки рассылаются часто, и вам не обязательно появляться в следующей. Думайте в долгосрочной перспективе — лучше строить отношения с создателем рассылки. Кто знает? Со временем вы можете быть представлены не один раз, а много раз.

10. Повторно опубликуйте свой контент на сторонних сайтах

10 ноября 2021 года Райан Холидей опубликовал эту статью в своем блоге.

На следующий день он переиздал его — слово в слово — на Forge, издании по личному развитию на Medium.

Вот еще один пример: он написал эту статью для делового журнала Inc. Позже он переиздал ее на своем сайте.

Это называется синдикацией контента, когда сторонние сайты повторно публикуют точную копию контента, который изначально появился в другом месте. Это практически убивает двух зайцев одним выстрелом — вам 9 лет.0026 только  написание одного фрагмента контента и представление его разным аудиториям.

Это приводит к следующему вопросу: Как вы находите такие возможности синдикации?

Самый простой способ — начать с сайтов самораспространения — сайтов, на которых вы можете самостоятельно публиковать свой контент. Такие примеры, как Medium и LinkedIn, упрощают импорт существующего контента и его повторную публикацию:

Кроме того, вам нужно найти публикации, которые принимают синдицированный контент. Чтобы найти эти сайты, вы можете выполнить поиск в Google по следующим фразам вместе с выбранной вами темой:

• Переиздано с разрешения
• Первоначально опубликовано на
• Первоначально опубликовано на
• Версия этого
• Также опубликовано

Когда у вас есть список публикаций, в которые вы хотите обратиться, найдите название и адрес электронной почты владелец сайта или редактор. Затем обратитесь, чтобы спросить, будут ли они открыты для синдикации вашего контента.

Помните, что у крупных сайтов есть разные редакторы для разных тем, поэтому заранее изучите информацию, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к нужному человеку.

Рекомендуемая литература:   Синдикация контента: что это такое и с чего начать съел контент, они могут быть рады принять свежий контент в виде гостевых постов. Но в этом случае вам также не нужно переписывать контент с нуля.

Используйте существующую статью в качестве основы и создавайте на ее основе отдельные статьи. Затем вы можете отправить эти «расколотые» статьи в качестве гостевых постов.

Например, наше руководство по созданию ссылок состоит из пяти глав.

Каждая из этих глав сама по себе может стать отличным гостевым постом. Вы уже проделали тяжелую работу заранее, поэтому «воссоздание» этих статей в виде гостевых постов должно быть относительно простым.

Рекомендуемая литература:   Гостевой блог для SEO: как создавать качественные ссылки в больших масштабах

12. Обратитесь к людям, которые подробно упомянули что-то в вашей статье

Если кто-то написал статью, в которой упоминается ваша тема, не вдаваясь в подробности, то ваша статья может идеально подойти в качестве дополнительного ресурса, на который они могут указать.

Как вы находите эти статьи? Вот как:

1. Перейдите в Content Explorer Ahrefs
2. Найдите свою тему

Например, если мы введем запрос «механическая клавиатура», вы увидите около 280 000 страниц, на которые можно настроить таргетинг.

Но это слишком много страниц для просмотра, поэтому давайте установим еще несколько фильтров, чтобы сузить результаты:

• Рейтинг домена: 30–90
• Посещаемость сайта: 500+
• Words: 500+
• Язык: английский – Проверено
• Исключить субдомены – Проверено
• Live & Broken – Только активные
• Фильтр явных результатов – On

Это уменьшает количество страниц примерно до 3000 лучших. Если это число все еще слишком сложно для вас, вы всегда можете поиграть с фильтрами, пока не получите число, которое вам удобно.

Когда у вас будет удовлетворительный список, просмотрите каждую страницу и посмотрите, может ли ваша статья добавить ценности в качестве ресурса. Если ответ «да», обратитесь к автору или владельцу веб-сайта и узнайте, сможете ли вы убедить их сделать ссылку на вашу статью.

Дополнительная литература

• Работа с Blogger: как делать это в больших масштабах (без ощущения придурка)
• Эффективная работа с электронной почтой: 5 уроков из 111 электронных писем 

13.

Запустите рекламу 90 061

Большинство малых предприятий избегают из этого. Но самый прямой способ получить больше трафика на ваш контент — это просто запустить рекламу. Мы в Ahrefs размещаем рекламу в каждой новой статье, которую публикуем:

Если вы считаете, что популярные рекламные платформы вам недоступны, не забывайте, что существуют также относительно нишевые рекламные платформы, такие как Quora и Reddit. Например, мы также запускаем рекламу Quora Ads для нашего контента:

Рекомендуемое чтение:   PPC-маркетинг: руководство для начинающих по рекламе с оплатой за клик

Заключительные мысли

поля в контрольном списке качества контента, он не сможет убедить ваших читателей покупать, если никто его не увидит.

Вот почему вам нужно продвигать свой контент, чтобы он мог дойти до нужных людей. Используйте любую или все вышеперечисленные тактики, чтобы ускорить распространение вашего контента.

Я упустил какую-либо эффективную тактику продвижения контента? Дайте мне знать в Твиттере.

Продвижение контента — Moz

Теперь, когда ваш контент выполнен, пришло время забронировать отпуск и расслабиться, верно? Пока не начинайте собирать купальники и мечтать о пина-коладе.

В то время как философия «построй это, и они придут» могла сработать для Рэя, она не работает с контентом. Подсчитано, что каждый день создается 2,5 квинтиллиона байт данных. Вы не можете ожидать, что ваша аудитория обнаружит то, что вы выпускаете, без подталкивания «эй, посмотрите это здесь». Даже если у вас есть устоявшийся бренд с активной социальной сетью и списком подписчиков, вам необходимо использовать дополнительное продвижение, чтобы представить свой контент целевой аудитории (а не только текущим клиентам), чтобы привлечь реферальный трафик и конверсии, а также получить социальные сети. акции и ссылки, чтобы продемонстрировать авторитет вашего бренда.

В этой главе мы рассмотрим основы стратегий продвижения: обнаружение вашей аудитории в Интернете, определение потенциальных клиентов и привлечение их к вашей кампании с помощью соответствующих предложений и сообщений. Затем мы углубимся в стратегические способы охвата вашей аудитории с помощью заработанных, платных и собственных медиа.

• Заработанные средства массовой информации относится к типу рекламы на веб-сайтах, которые не принадлежат клиенту и получаются органически в результате усилий по продвижению, которые не оплачиваются.

• Собственные средства массовой информации относится к рекламе, которая осуществляется на платформах, принадлежащих вашей компании, таких как ваш веб-сайт, учетные записи в социальных сетях и т. д.

• Платные средства массовой информации социальная реклама, сети распространения контента и т. д.

Оптимизируйте свой контент с помощью SEO

Контент-маркетинг и SEO лучше сочетаются друг с другом. Найдите свой сайт с помощью аналитических и исследовательских инструментов от Moz Pro:

Начать бесплатную пробную версию

Создание и использование вашей аудитории

Без продвижения любой новаторский контент, который вы создали, скорее всего, не сможет достичь своих целей. Точно так же, без правильного понимания и использования вашей целевой аудитории для контента, ваше продвижение, вероятно, даже не сдвинется с мертвой точки.

Поиск вашей аудитории и ее влиятельных лиц в Интернете

Размышляя об идеях контента, мы говорили о том, почему важно понимать свою аудиторию, чтобы разрабатывать стратегии и определять возможности контента, которые будут для них ценны. Эта точка зрения также необходима, когда речь идет о продвижении по службе.

Чтобы найти свою аудиторию в Интернете, начните с анализа поведения и болевых точек, которые вы определили в части стратегии контента. Узнайте, где ваши клиенты проводят время в Интернете. Какие форумы они используют? К каким социальным каналам они тяготеют?

Подумайте не только о своей аудитории и ее поведении, но и о влиятельных лицах, которые влияют на вашу аудиторию. Какие публикации или блоги читает ваша аудитория? За кем они следят в социальных сетях? Что они обсуждают в своем контенте и социальных сетях? Влиятельные лица могут значительно продвинуть иглу вашего бренда, если вы сможете правильно привлечь их и заставить поделиться своим контентом.

Есть несколько способов сделать это, но вот несколько советов:

• Используйте такой инструмент, как Buzzsumo или Followerwonk, чтобы понять, кто делится вашим контентом и контентом ваших конкурентов с социальной точки зрения, или Обозреватель ссылок с точки зрения связывания.

• Используйте операторы расширенного поиска для поиска типов веб-сайтов и блогов, которые могут заинтересовать ваших клиентов. Используйте этого человека в качестве отправной точки, а затем ищите похожих влиятельных лиц. Кто в их сети? Кого Twitter и LinkedIn связывают как аналогичную учетную запись?

• Влиятельными лицами могут быть не только отдельные лица, но и тематические публикации и веб-сайты. Для этого изучите веб-сайты, которые Google считает связанными с уже целевой публикацией (например, related:moz.com), чтобы найти больше возможностей.

• Просмотрите веб-сайты, которые уже привлекли ваш трафик. Если этот веб-сайт уже отправляет людей, которые заинтересованы в вашем бренде, они могут быть хорошим выходом, чтобы найти больше людей из вашей целевой аудитории. Вы можете использовать такой инструмент, как Link Explorer, чтобы идентифицировать сайты, которые ссылаются на вас, но вы захотите посмотреть в инструменте, таком как Google Analytics, чтобы увидеть фактическое количество посетителей.

Не каждая возможность, которую вы найдете, будет иметь смысл для вашей компании, поэтому вы должны составить структуру, которая поможет вам и вашей команде квалифицировать потенциальных клиентов на протяжении всего процесса. Вот некоторые соображения при оценке возможностей продвижения контента:

• Релевантность вашему бренду и кампании

• Показатели эффективности — Должен ли отдельный влиятельный человек иметь определенное участие на своем веб-сайте или в социальных сетях? Должна ли целевая публикация соответствовать определенным показателям вовлеченности? Должны ли вы помнить об определенном уровне полномочий домена для каждого сайта влиятельного лица?

• Эстетика и перспектива — Соответствует ли влиятельное лицо, будь то физическое лицо или бренд, вашей компании и вашему подходу к отрасли?

• Время публикации — Есть ли у отдельного влиятельного лица регулярная частота публикаций? Были ли они активны в публикации своего контента до этого момента? А как насчет тех же показателей для публикаций, которые вы оцениваете?

Создание сообщений, которые находят отклик у вашей аудитории

Несмотря на то, что контент, который вы запускаете, уже должен быть завершен, вы еще не закончили обмен сообщениями. Убедитесь, что общение с вашей аудиторией и их влиятельными лицами привлекает ваши цели и дает им достаточно подробностей, чтобы понять, что вы создали. Давайте обсудим несколько советов, которые помогут вам начать.

Адаптация охвата

Если вы не являетесь экстраординарным «Inbox Zero», у вас, вероятно, прямо сейчас есть непрочитанные электронные письма с предложениями, которые будут удалены быстрее, чем кто-то успеет сказать «Пингвин штраф». Существует множество руководств по эффективному охвату, поэтому здесь мы рассмотрим только основы:

• Адаптируйте свои презентации к разным аудиториям, к которым вы обращаетесь. О чем они обычно пишут? О чем они выдумывают в соцсетях? Как то, что вы предлагаете, связано с тем, что они уже опубликовали?

• Вызывайте эмоции своей речью. Мы не просим этих потенциальных клиентов публиковать сухой пресс-релиз. Принесите волнение к столу и опишите огромные возможности, которые открывает ваша идея.

• Соедините их точки. Ваши получатели не должны думать: «…и какое это имеет значение для меня и моих читателей?»

• Покажите, что вы провели исследование. Не просто посмотрите на их последний пост в блоге, но также взгляните на некоторые из их более поздних частей контента, которые напрямую связывают ваши потребности в контенте и их потребности.

• Используйте четкие призывы к действию в своих электронных письмах, чтобы они знали, каковы следующие шаги, если они захотят двигаться вперед.

• Не поленитесь найти их имя! Ничто так не говорит о взрыве электронной почты, как «Привет!» или «Уважаемый господин или госпожа:»

• Будьте кратки в своем первоначальном сообщении — сообщите им то, что им нужно знать. Вы всегда можете объяснить более подробно, как только вы их зацепите.

• Включите в эти электронные письма руководства по тону и стилю вашей компании, чтобы они соответствовали остальной части вашего бренда.

• Не пренебрегайте заключительным заявлением, которое доказало свою эффективность для побуждения людей к действию.

Важно подчеркнуть: в большинстве случаев человек на другом конце хочет что-то взамен — в случае журналистов и издателей это часто ранний доступ к информации или какой-то эксклюзив, в то время как блоггеры могут также быть заинтересованы в халяве или специальных предложениях для своих читателей. Прежде чем обращаться к ним, убедитесь, что вы прочитали все правила подачи заявок, которые они могут иметь.

Создание платных сообщений

Платные социальные сети обеспечивают максимальную степень детализации таргетинга, и вы должны использовать это в своих интересах, пока это имеет смысл. Если вы продаете зонты для террасы, ваши сообщения, скорее всего, будут отличаться в Калифорнии, где солнечная погода круглый год, и в Мичигане, где солнечная погода бывает только два месяца.

Тактика заработанных средств массовой информации

Продвижение заработанных средств массовой информации нацелено на влиятельных лиц и авторитетные веб-сайты для создания партнерства, которое может проявляться несколькими различными способами: гостевые посты, контент и многое другое. Как SEO-специалисты, вы, вероятно, лучше всего знакомы с этим типом продвижения.

Маркетинг лидеров мнений

Лидеры мнений — эксперты отрасли. Это люди, которые уже взрастили большую аудиторию и имеют мегафоны, чтобы достучаться до этой аудитории. Это те, кого вы пытаетесь достучаться, уже слушают. Развитие отношений с этими влиятельными лицами особенно эффективно для маркетологов, которые все еще пытаются создать узнаваемость и известность своего бренда. Работа с этими идейными лидерами также является сильным катализатором для SEO-кампаний из-за их способности представить ваш контент нужным глазам — людям, которые, вероятно, поделятся вашим контентом, посетят ваш сайт и в конечном итоге совершят конверсию. Если вы правильно спланировали свое планирование, вы можете включить маркетинг влияния как часть процесса создания контента.

Воспользуйтесь советами выше и в этом руководстве от Fractl о том, как определить влиятельных лиц для вашего бренда. После того, как вы определили влиятельных лиц, с которыми хотели бы связаться, пришло время установить связь. Это само по себе искусство, и оно хорошо объяснено в этом вечно актуальном видео Whiteboard Friday от Rand.

Партнерство в сфере контента: гостевые посты, конкурсы и т. д.

Ваш контент не должен размещаться только на вашем сайте. Благодаря партнерству с контентом вы создаете уникальные контент-кампании для другого сайта с похожей аудиторией, но с большим охватом. Некоторыми распространенными примерами партнерства в области контента являются гостевые посты, конкурсы или розыгрыши, а также совместные руководства или активы. Несмотря на различия между этими тактиками, основная цель каждой из них должна заключаться в расширении вашей аудитории. Работа со сторонними веб-сайтами может дать отличные ссылки, передающие авторитет, но это никогда не должно быть вашей единственной целью. Вы должны стремиться к тому, чтобы эти веб-сайты привлекали потенциальных клиентов, которые могут повлиять на ваш бизнес.

Сотрудничество с контентом получило плохую репутацию из-за того, как многие люди относились к нему — размещали любой мусорный контент, который они могли, на любом сайте с полуприличным авторитетом домена только для того, чтобы получить ссылки.

Но партнерские отношения (сделанные хорошо) могут стать сверхмощной тактикой для укрепления вашего авторитета и расширения вашей аудитории. Хотя гостевые посты, конкурсы и совместный контент могут быть похожими процессами настройки, выбор конкретной тактики зависит от ваших целей.

Когда вы решаете, с кем сотрудничать, сосредоточьтесь на поиске надежных сайтов, связанных с вашей отраслью, которые дадут вам собственную подпись. Вы можете сказать, что это хороший сайт, если вы с гордостью отправите ссылку своему боссу (и не только потому, что это ссылка). Затем напишите интересный и уникальный контент, который побудит людей искать у вас больше контента.

В отношении любой из этих инициатив следует помнить, что нужно следовать рекомендациям Google в отношении платных ссылок. Как SEO-специалисты, многие из нас, возможно, воочию видели боль от штрафов за ручное связывание (по крайней мере, вы достаточно слышали об этом в Твиттере), чтобы держаться подальше от любых рисков.

Собственные СМИ

Сосредоточив внимание на стратегии продвижения любого контента, не забывайте о каналах, которые контролирует ваша компания. Хотя эту тактику, скорее всего, увидят люди, которые уже следят за вашим брендом и интересуются им, эти люди уже могут быть крупными защитниками бренда, которые захотят поделиться вашим новым ресурсом.

Социальные сети

Тот факт, что ваш контент подходит определенной аудитории, не означает, что они увидят его в течение дня. Вот где на помощь приходят социальные сети.

Если ваши команды по контенту и социальные сети тесно связаны, то вы уже создаете контент, которым они хотят поделиться. Социальные сети — отличный способ представить свой собственный контент аудитории, которая может не читать ваш сайт, но может счесть его интересным. Это создает возможность привлечь новых людей к вашему контенту, побуждая их поделиться, посетить ваш сайт и, в конечном итоге, совершить конверсию.

Всегда помните о перепрофилировании контента, чтобы его можно было наилучшим образом распространять по разным каналам. Вы хотите приложить 100% усилий, чтобы написать 280 символов для Twitter, чтобы у вашего контента было больше шансов быть замеченным.

Советы по продвижению контента в социальных сетях

Вот несколько моментов, о которых следует помнить при продвижении в социальных сетях:

• Выберите правильный канал. Какой-то контент идеально подходит для Facebook, какой-то для Twitter, а какой-то подходит и для того, и для другого. Вы должны знать свою аудиторию достаточно хорошо, чтобы понимать, что и где они хотят видеть. Если нет, поэкспериментируйте.

• Публикуйте в нужное время. Facebook, Twitter и LinkedIn имеют встроенную аналитику. И если вы используете инструменты управления социальными сетями, такие как Sprout Social, Hootsuite или Buffer, вы также должны иметь доступ к информации о том, в какие дни и в какое время суток ваша аудитория наиболее активна. Используйте это в своих интересах.

• Используйте хэштеги (осторожно). Хотя с хэштегами легко переусердствовать, они также позволяют по-новому взглянуть на контент, который вы публикуете в социальных сетях. Узнайте, какие хэштеги актуальны для вашей отрасли, и вперед.

• Не забывайте о своем бренде во время продвижения. Ваш твит или пост в Facebook должен хорошо сочетаться с тем, как вы обычно общаетесь со своей аудиторией.

Это все способы создать аудиторию в социальных сетях, которая не требует денег. Существует также множество способов сделать так, чтобы ваш контент был виден с помощью платного продвижения в социальных сетях — об этом мы поговорим в следующем разделе.

Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте может стать отличным способом сообщить вашей аудитории о создаваемом вами контенте, который может быть для них ценным, ускоряя процесс создания бренда.

Имейте в виду, что если команда маркетинга по электронной почте отделена от команды, которая создала контент, вам нужно будет провести быструю беседу, чтобы убедиться, что они понимают контент, на кого он ориентирован, какие болевые точки он затрагивает, и т. д. Вы хотите быть сплоченными во всех аспектах контентной кампании, независимо от канала.

Платные СМИ

Платное продвижение охватывает широкий спектр тактик от платного поиска до медийной рекламы, платных социальных сетей и сетей распространения контента. Подобная тактика часто объединяется под эгидой рекламы с оплатой за клик (PPC). Хотя платные медиа могут не входить в вашу компетенцию как SEO-специалиста, базовое понимание возможностей платного продвижения может значительно помочь вам разработать стратегию успешной рекламной кампании, даже если вы не будете ее проводить. В этом разделе мы рассмотрим торговые точки, в которых мы видели успешное продвижение контента, а не все платные возможности, которые могут существовать.

Прежде чем начать, обязательно определите свою аудиторию; этот таргетинг поможет вам получить больше отдачи от затраченных средств.

Кроме того, прежде чем приступить к какой-либо платной рекламе, вы должны определить свой бюджет. В рамках любого канала вы можете тратить столько, сколько хотите. Знание того, с каким бюджетом вы можете играть в целом, поможет определить, на каких каналах вы размещаете рекламу и какие подходы к таргетингу вы используете.

Платные социальные сети

Все мы знаем, что ни у кого нет более подробных данных о нас, чем в социальных сетях, которые мы часто посещаем. Мы тоже проводим там огромное количество времени. Таким образом, во многих отношениях имеет смысл выделить часть этих рекламных долларов на продвижение контента в Facebook, Twitter и везде, где ваша аудитория часто бывает в Интернете.

Большинство из этих платформ позволяют настраивать тех, кто будет получать вашу рекламу очень целенаправленно, что может быть огромным бонусом. Присмотрели коляску для детского душа друга? Приготовьтесь увидеть рекламу на Facebook. Заценили милый журнальный столик? Это может появиться в продвигаемом твите.

В некоторых случаях вы даже можете загружать списки адресов электронной почты или использовать пиксели конверсии для создания похожих аудиторий, которые отражают интересы людей из вашего существующего списка или тех, кто просматривал ваш контент.

Сети распространения контента

Осознаете вы это или нет, но вы постоянно видите результаты работы сетей распространения контента. Это рекомендации по чтению, которые часто можно найти в конце статей в Интернете в разделах с пометкой «если вам это нравится, тогда прочтите…» или «вам также может понравиться…» Эти места размещения обычно платные, что означает, что ваши содержание также имеет право на такое распространение.

Некоторыми из преимуществ сетей распространения контента являются их большой охват и возможность ориентировать ваш контент, указывая, какие типы аудитории вы хотели бы видеть. Большим недостатком является то, что некоторые создатели контента, которые выглядят довольно спамно, используют их. Вы наверняка видели такой заголовок: «Врачи не хотят, чтобы вы знали об этом удивительном трюке, способном обратить старение вспять!» Однако, если вы предоставляете ценный контент с честным и простым заголовком, ваш контент может выделиться как действительно полезный.

Медийная реклама

Медийная реклама, которую иногда называют баннерной рекламой, позволяет размещать рекламу (в различных медиаформатах) в Интернете с помощью рекламного сервера, такого как Google Display Network (который показывает рекламу AdWords) или Atlas Facebook (который использует информацию о таргетинге Facebook для размещения рекламы в Интернете). Хотя медийная реклама традиционно используется для ремаркетинга (ориентация на людей, которые посетили ваш веб-сайт или использовали ваше приложение во время просмотра других веб-сайтов), ее также можно использовать для продвижения контента.

No related posts.