Продвижение в социальных сетях smo: Что такое SMO и SMM

Что такое SMO и SMM

Для привлечения посетителей через поисковые системы используется SEO. Но трафик приходит на сайт не только из Google и Яндекса. Социальные сети — стабильный источник новых пользователей. Продвижением в соцсетях занимается SMM-специалист. А чтобы условный клиент из «Вконтакте» не разочаровался, нужно провести SMO — социальную оптимизацию. В этом материал мы поговорим о новой форме работы с контентом и структурой сайта.

Особенности SMO как вида продвижения

Понятие social media optimization связано с SMM. Оба комплекса мер созданы для взаимодействия с аудиторией социальных сетей. Их отличает площадка, на которой проходит основная работа:

• SMM-специалист для привлечения людей будет трудиться в различных соцсетях: «ВКонтакте», Facebook, Instagram и т.д.;
• специалист по СМО займется оптимизацией сайта, чтобы привлеченная из соцсетей группа пользователей проводила на нем больше времени и делилась ссылками с друзьями.

Таким образом, SMO-оптимизатор занимается настройкой инфраструктуры ресурса и контента.

Работа с контентом

Представление информации в читабельной форме — важнейшее условие  социал-продвижения. Для текста нужно правильно подобрать шрифт, цвет и размеры. Нужно оснастить его грамотной структурой — современный пользователь не предрасположен к чтению “простыней”: он пробегается глазами по подзаголовкам и спискам, чтобы получить впечатление о тексте, и читает только интересующие его фрагменты.

Подзаголовки должны быть выделены тегами с соответствующим шрифтом, чтобы <h4> был больше <h5>, но меньше <h3>. Для текста важно подобрать удачный фон, чтобы посетитель не испытывал трудностей при чтении.

Контент должен привлекать внимание и вызывать желание задержаться. Текстовая информация разбавляется иллюстрациями и видеороликами. Это увеличивает шансы, что пользователь прочитает материал, сохранит его в закладках и поделится ссылкой с друзьями.

Все это — работа оптимизатора SMO.

Работа со структурой сайта

Интересный, хорошо представленный контент — половина дела. Информация должна легко находиться и экспортироваться. Специалист SMO улучшает структуру и дизайн сайта. Важно изменить навигацию, чтобы пользователи задерживались подольше. Размещайте на видном месте анонсы популярных и новых статей, призывы к переходу.

Внутренняя перелинковка упрощает навигацию. Грамотно связанные между собой страницы не только повышают позиции в поиске, но и помогают специалисту по социальному продвижению — после ее проведения улучшаются поведенческие факторы.

SMO предусматривает грамотную расстановку инструментов для взаимодействия с текстом:

• кнопки share для соцсетей;
• подписка на рассылку;
• кнопка для сохранения в закладках;
• возможность поставить тексту отметку;
• возможность размещения ссылки на ресурсе пользователя.

На сайт добавляют форму для комментариев, связанную с социальной сетью. Люди любят читать обсуждения и подключаться к обмену мнениями. Если грамотно поработать с обратной связью — защищать от спама и добавить лайки — вы получите новый трафик.

Сайт должен обладать уместной цветовой гаммой. Пестрый дизайн, раздражающие сочетания цветов могут быстро утомить — и пользователь вскоре покинет сайт.

Почему компании начали заниматься социальной оптимизацией

Люди, которые приходят из социальных сетей — это целевая аудитория. Они активнее переходят по страницам и комментируют статьи. Один из главных плюсов SMO — посетители не спешат покидать сайт.

При правильной оптимизации достигается лавинный эффект: пользователи репостят контент, делятся с друзьями и подписчиками, те — со своими друзьями, в итоге сайт становится популярнее.

Работа по поисковому маркетингу приносит свои результаты, но их можно усилить за счет социального трафика. Это важно, потому что пользователи проводят в соцсетях очень много времени. Лучшие результаты приходят, когда SEO, SMM и SMO работают сообща.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Что такое SMO и SMM?

Пользователи Интернет ресурсов еще не успели осмыслить и свыкнуться с тем, значит Веб 2.0, как возникли еще два новых названия, являющиеся прямым результатом развития данного Веб 2.0.

Не многие различают SMO и SMM, для большинства — это одно и тоже. Вместе с тем, вопрос разделения этих понятий на различные определения является довольно спорным. Можно выразиться так, что SMO представляет собой определенную часть SMM.

Лабораторией Сарафанное Радио – признанного эксперта по социальным сетям, эти два термина условно разделены с целью большего восприятия на тему достижения благополучного продвижения в социальных сетях.

Согласно определению экспертов, SMO (Social media optimization) – это общественная медио оптимизация или оптимизация под социальные медиа.

1. SMO не является работой в социальных сетях. Работа осуществляется на личном сайте. Работа заключается в подготовке сайта к появлению пользователей из различных социальных сетей.
2. SMO представляет собой работу с контентом, размещаемым на своем сайте. В целях сделать его интересным и дружелюбным для пользователей из различных социальных сетей, и сделать их постоянными посетителями и побудить привлечь на сайт друзей и знакомых, давая им ссылку на сайт
3. SMO – это трансформация собственного сайта с целью оптимального соответствия техническим механизмам, используемым в социальных сетях и релевантностью (уместностью) располагаемого на нем контента для всех групп пользователей посетивших сайт.
4. SMO – заключается в создании на сайте атмосферы искренности и дружелюбия, которые должны сочетаться с красочными иллюстрациями и видео материалами. Все это должно привлекать и встречать настроенную лояльно аудиторию из социальных сетей. Ими могут быть посты высокого качества, которые вызовут у пользователя непреодолимое желание добавки ресурса в свои закладки.
5. SMO – это дружелюбие сайта к пользователю, что начинается с удобного и понятного любому интерфейса и юзабилити, и заканчивается дружелюбием в отношении разрешений, подобранными шрифтами и читабельным контентом.
6. SMO – это построенная инфраструктура собственного сайта, наличие исходящих каналов и возможностью легко и оперативно экспортировать контент. Это необходимо для того, чтобы пользователь имел возможность легко перенести выбранный контент в социальную сеть, блогосферу, социальные закладки и РРС-агрегаторы. Это предоставляет возможность подписания на РРС на сайте, добавления сайта в закладки, в iGoogle и Яндекс-ленту, или просто осуществить подписку на е-маил рассылку. Это наличие кнопок для осуществления постинга сообщений новостного характера и анонсов в автоматическом режиме социальные сети. Это предоставление возможности для пользователей создания гаджетов (приложений) на своем сайте и гаджета сайта на блогах пользователя.
7. SMO представляет собой снижение уходов в максимальном размере — это когда пользователь не желает переходить на последующие страницы сайта и покидает ту, на которую пришел. Этого можно достичь, создав яркий список самых наилучших материалов и анонсов расположив его в наиболее видном месте, предоставив пользователю легкий переход по ним. Так же можно призывать к этому.
8. SMO – это возможность открыть на своем сайте возможности обмена мнениями, регулярно и активно поддерживая дискуссии, осуществлять защиту от спама, отмечать, поддерживать и благодарить лучших комментаторов.

Согласно определению тех же экспертов, SMM (Social media marketing) – представляет собой социальный медиа маркетинг или маркетинг в социальных медиа.

1. SMM не является работой на собственном сайте. SMM заключается в работе на принадлежащих другим Веб 2.0 сайтах или специально созданных своих, в любой из социальных сетей, на форумах и блогах, в любом из мест общения пользователей Интернета, а также на сервисах мгновенных сообщений.
2. SMM представляет собой комплекс мероприятий направленных на продвижение сайта, различного товара и предлагаемых услуг в любой из социальных сетей. И привлечения на главный сайт заинтересованных пользователей из социальных сетей.
3. SMM предусматривается ненавязчиво размещать или поощрять размещение в социальных ресурсах, форумах и блогах соответствующей тематики ссылок на разделы своего сайта или сам сайт.
4. SMM служит инструментом доставки занимательной для пользователя информации о продукте, содержащемся на главном сайте, который ей интересуется с отзывами о нем других пользователей и непременной поддержкой возникшего обмена мнениями.
5. SMM предусматривается наличие ярких, громких, провокационных заголовков направленных на пробуждение интереса у пользователя и желание ознакомиться с материалом.
6. SMM направлено на то, чтобы слиться и объединится с аудиторией. Эта аудитория не желает рекламы о товарах и услугах. Она не желает видеть не промоутера, но хочет эксперта. Ей необходимо общение! И в обмен на внимание, готова выслушать ряд полезных советов и рекомендаций, авторитетных, достоверных и проверенных.

Статья по материалам: лаборатории Сарафанное радио

SMO продвижение в социальных сетях

Параллельно привычной для нас оптимизации сайта (SEO) существует и оптимизация ресурса для его продвижения в соцмедиапространстве — так называемое SMO (social media optimization).

Такой вид продвижения имеет достаточно узкую направленность, ведь методы, которыми он оперирует, направлены на привлечение аудитории с различных социальных площадок («Вконтакте», Facebook, YouTube, форумов, блогов и др.)

С момента своего создания SMO разделилось на несколько направлений. Первое, непосредственно SMO, нацелено оптимизировать конкретную площадку под соцсети. Второе, небезызвестное SMM, продвигает товары и услуги на данных  социальных площадках.

Если сравнивать эти две категории, то SMO скорее будет ближе к SEO, поскольку принцип его действия тот же, только он ориентирован не на поисковики, а на соцсети, форумы и блоги.

Как и любые другие приемы для продвижения товаров и услуг, SMO продвижение в социальных сетях имеет свои особенности.

• Важность контента

Конечно же, важен контент. Чтобы на сайт пришла аудитория, ее нужно заинтересовать интересным материалом и его оформлением;

• Вовлеченность пользователей

Только интересной статьи достаточно не будет. Материал должен повлечь за собой обсуждение пользователей. Поэтому он обязан раскрывать тему, которая может вызвать дискуссию. Либо же в материале авторы конкретно интересуются мнением пользователей или спрашивают совет;

Чтобы публикуемый пост имел больше «веса», в нем часто размещают ссылки на другие источники с похожей тематикой;

Чтобы сайт всегда «оставался сайтом», а не просто подборкой интересного контента, совершается перелинковка. Это помогает делать материалы взаимосвязанными и повышать посещаемость страниц;

Сайт должен обладать максимально удобными интерфейсом, чтобы пользователи могли быстро найти то, что им нужно, потратив на это минимум своего времени и сил;

• Обратная связь

Обязательным элементом при SMO продвижении в социальных сетях является наличие на сайте «обратной связи». К примеру, это могут быть различные голосовалки, формы для написания отзывов, функции «рекомендовать другу» и пр.

На данный момент количество интернет-площадок, продвигаемых в соцсетях, неуклонно растет. И для того, чтобы ресурс был интересен и обсуждаем, необходимо придерживаться определенной стратегии.

Вышеописанные пункты  могут послужить для вас базовой информацией, которую нужно учитывать. 

Продвижение в социальных сетях. Услуги smm (smo) продвижения и рекламы – контакт-центр «Комус»

Маркетинг, проводимый в социальных сетях, или Social Media Marketing (SMM) — это новый, но эффективный метод коммуникации с целевой аудиторией. Инструменты SMM помогают находить новых клиентов, увеличивать продажи, выстраивать партнерские отношения, повышать конкурентоспособность.

Для продвижения бизнеса в блогах или социальных сетях мы выбираем наиболее подходящие инструменты, а затем с их помощью разрабатываем стратегию.

Цели SMM-продвижения:

• повышение узнаваемости бренда;
• вывод нового продукта в рыночное пространство;
• создание положительного имиджа и увеличение лояльности к бренду;
• повышение продаж, рост среднего чека;
• поиск потенциальных потребителей, изучение их интересов;
• набор новых сотрудников;
• консультирование;
• увеличение трафика.

Мы предлагаем

• 1Консультирование по SMM-продвижению, повышению узнаваемости торговой марки в социальных сетях, рекламе в поисковых системах, блогосфере и сообществах. Помощь в создании концепции продвижения магазина, интернет-сервиса, блога, любого другого сайта.
• 2Создание фирменных страниц в социальных сетях, продвижение и ведение групп, написание тематических статей, анонсов, постов и их размещение. Настройка онлайн-трансляций, привлечение комментаторов и подписчиков.
• 3Общение с потенциальными клиентами: информирование, консультирование целевой аудитории, проведение конкурсов и опросов.
• 4Ежедневный мониторинг социальных сетей и блогов, быстрое реагирование на вопросы, сообщения, комментарии, касающиеся продукции или бренда. Работа с негативными отзывами, нейтрализация партизанских агитаций конкурентов.
• 5Динамичное распределение информации посредством провоцирования активных обсуждений, вирусного маркетинга, подготовки постов и увеличения обратной связи (обсуждение товаров и услуг в личных блогах, на страничках в социальных сетях). Размещение интервью, подкастов, видео- и фотоматериалов, виртуальных туров и т. п.

Откройте новый источник дохода для бизнеса, заказав услуги по SMM-продвижению в «Комус Контакт».

Продвижение в социальных сетях и блогосфере (SMM)

Новая актуальная услуга от центра «Комус Контакт» — продвижение услуг, товаров, коммерческих проектов в интернет-сообществах, социальных сетях и блогосфере.

Social Media Marketing — современный канал связи с целевой аудиторией. Он позволяет, используя различные проверенные инструменты, находить партнеров и клиентов, повышать продажи, доносить до потенциальных покупателей конкурентные преимущества.

Для чего нужно SMM-продвижение торговой марки в современном интернет-сообществе?

Закажите эффективное продвижение в социальных сетях, если вы хотите:

• открыть новую активную аудиторию для развития бизнеса;
• повысить рентабельность бизнес-проекта за счет привлечения новых клиентов;
• понять предпочтения, характер и образ мыслей клиентов и покупателей;
• приобрести имидж современной, открытой для общения компании;
• наладить устойчивый контакт с клиентами;
• успешно отражать атаки конкурентов и всегда опережать их на несколько шагов.

Почему для SMM-продвижения своего бизнеса в социальных сетях следует обратиться в компанию «Комус Контакт»?

• 1Для продвижения бизнеса в блогосфере и социальных сетях наши специалисты выберут лучшие для реализации конкретных целей инструменты SMO-оптимизации.
• 2Мы не только разработаем действенную маркетинговую стратегию, но и доведем ее до сотрудников вашей фирмы.
• 3Профессионалы смогут привлечь внимание к вашему сайту, увеличив трафик, сформировать положительный имидж компании, наладить общение с клиентами.
• 4Мы предоставим полный отчет о проведенной работе, который позволит рассмотреть ее эффективность в росте прибыли.
• 5Наши специалисты умеют находить общий язык с любой аудиторией, выстраивать и поддерживать партнерские отношения, интересно и позитивно рассказывать о выгодах проекта.

Что входит в услугу SMM-продвижения?

Заказав услугу SMM-продвижения в «Комус Контакт», вы получите:

• постоянный мониторинг блогосферы, СМИ, страничек в социальных сетях;
• анализ тематических форумов, инфильтрацию;
• создание и ведение сообществ, фирменных страничек;
• увеличение числа лояльных клиентов в YouTube, Twitter и прочих социальных сетях;
• нейтрализацию негатива.

Мы предлагаем

• 1Консультации по рекламе в поисковых системах, социальных сетях, блогосфере, сообществах, на форумах. Рекомендации по использованию SEO, SMM, SMO. Создание концепции продвижения.
• 2Ведение блогов, твиттер-аккаунтов, новостных лент, тематических проектов; написание постов и статей; общение с целевой аудиторией; SEO, SMO, SMM и многое другое.
• 3Проведение конкурсов: разработку концепции, анонсирование в блогах, на форумах, в социальных сетях, бюджетирование призового фонда.
• 4Создание фирменных страничек в социальных сетях, корпоративное присутствие в интернет-сообществе, быстрое реагирование на вопросы и обращения, работу с отзывами.
• 5Увеличение лояльности клиентов: вирусный маркетинг; активное обсуждение созданных тем; провоцирование обратной связи; популяризацию бренда, товаров и услуг в интернет-среде; подготовку и размещение фото, видео, статей, виртуальных туров.

SMO (Social Media Optimization) — оптимизация сайта для социальных сетей

SMO (Social Media Optimization) — это оптимизация корпоративного сайта компании для работы с клиентами из социальных сетей.

Работы проводятся непосредственно на самом сайте и заключается в подготовке сайта к визитам аудитории из всех возможных социальных медиа.

SMO включает в себя работу с контентом сайта имеет цель сделать материал интересным и легко читаемым для пользователей. Постараться удержать этих пользователей на сайте, а также побудить их поделиться ссылкой и привести на сайт компании своих друзей, родственников и знакомых.

Социальная оптимизация сайта

Это трансформация корпоративного сайта с целью оптимального соответствия его техническим стандартам и механизмам, применяющимся в социальных сетях, чтобы контент сайта был удобен для всех групп посетителей.

SMO — это еще и грамотно построенная инфраструктура сайта.

Сайт должен иметь исходящие каналы, чтобы на него было легко экспортировать новый контент, а также, чтобы пользователь мог легко переносить выбранный контент в социальные сети, блогосферу, социальные закладки и РРС-генераторы.

Распространение контента

Сайт обязательно должен иметь кнопки для возможности постинга сообщений и анонсов в социальные сети.

Например, одна из задач SMO — это возможность создания красивого блока с предварительным просмотром ссылки, которой пользователь поделился в своей ленте или переслал другу.

Время на сайте

SMO должно обеспечить минимальное количество уходов пользователя с сайта (когда пользователь вместо перехода на другие страницы сайта уходит с него вообще).

Для этого нужно проверять способы открывания ссылок, предлагать посетителю актуальный контент в нужный момент. Социальные сети в этом плане имеют огромные возможноти, поэтому корпоративный сайт также должен быть на уровне.

Современные технологии

SMO — это еще возможность соединить контент из социальных сетей с контентом самого сайта — встроить комментарии, виджеты сообществ, формы для голосования и многое другое.

Что такое и как происходит SMM и SMO продвижение в социальных сетях

За последние годы аккаунт в соц.сети во многом заменил пользователям большинство «функций» интернета. Например, доступ к фильмам, музыке, новостям, несложным играм многие наши соотечественники получают преимущественно через «ВКонтакте».

Но еще в новых медиа можно искать разнообразные услуги и следить за любимыми брендами. Многие локальные бизнесы, особенно в креативных сферах, вовсе обходятся без полноценного сайта, ограничиваясь «пабликом» и несложным лендингом: вспомните маленькие кофейни, всяческие антикафе, креативные пространства и т. д. Словом, необходимость продвижения в social media (и оптимизации основного ресурса под них) неоспорима для современного бизнеса.

Сегодня мы рассмотрим продвижение сайта в социальных сетях, SMO продвижение ресурса и основные методы работы с новыми медиа.

SMM и SMO: что это такое?

SMM-маркетинг — использование социальных платформ как каналов для продвижения бренда и решения других бизнес-задач. У SMM в центре внимания находятся сами социальные платформы.

Этот вид маркетинга подразумевает работу с подписчиками на корпоративных аккаунтах, расширение базы фолловеров и т. д. Основной упор здесь — на создании контента с максимальным вирусным потенциалом. То есть, SMM-продвижение в социальных сетях подразумевает генерацию интересных и полезных материалов, которые пользователи будут распространять самостоятельно, повышая осведомленность о бренде, его имидж и количество читателей аккаунта.

SMO продвижение — привлечение трафика из соцсетей и блогов посредством грамотной оптимизации ресурса. Считается, что термин SMO (social media optimization, оптимизация под соц.сети) внедрен Рохитом Баргавой (Rohit Bhargava) в августе 2006. Именно тогда известный маркетолог и предприниматель назвал 5 основных принципов или правил использования нового тренда. По мнению Рохита, работа над SMO включает в себя:

1. Повышение ссылочной популярности ресурса. То есть, вы должны делать такой контент, на который хочется сослаться читателю.
2. Упрощение процесса «расшаривания» постов и прочих материалов в аккаунты, закладки и т. д.
3. Поощрение входящих ссылок и ссылающихся пользователей.
4. Обеспечение распространения контента по другим ресурсам и сетям — со ссылкой на оригинальную, то есть вашу, публикацию.
5. Поощрение читателей к созданию на основе или с использованием вашего контента.

Social media marketing для вашего бизнеса

Важно понять, что SMM не является открытой рекламой. Речь идет о ненавязчивой рекламе, построении сообществ бренда и предоставлении качественного контента, располагающего аудиторию к вам и вашему офферу. При продвижении важна неформальная, доверительная атмосфера — так люди лучше воспримут продвигаемые продукты и услуги, а имидж бренда повысится.

Помните, что в социальных медиа крайне важен вирусный потенциал — создавайте броские заголовки, привлекательные изображения, информативные видео. Благодаря вирусному маркетингу и сарафанному радио вы сможете быстро и недорого повысить осведомленность о бренде.

Также в комплекс SMM-мероприятий входит брендирование сообщества — все каналы коммуникации с аудиторией должны обладать единым стилем, и новые медиа здесь не исключение.

Аккаунт LPgenerator в Facebook

LPgenerator в ВК

Помните и про контент-менеджмент — для разных площадок нужны разные материалы, поэтому простой «копи-паст» текста из блога в VK и Facebook может стать крайне проигрышной стратегией.

Для работы в соц.сетях также важно отслеживать инструменты аналитики: демографические данные аудитории, активность в сообществе по часам и дням недели, наиболее расшариваемые материалы и т. д.

Кроме всего прочего, для специалиста, работающего с новыми медиа, важен ряд уникальных, специфических SMM-навыков, как то: позиционирование сообщества, настройка и управление таргетированной рекламой в VK, Facebook и других площадках, разработка общей SMM-стратегии, опыт в организации интернет-конкурсов, навыки программирования приложений и т. д.

SMO на практике

Теперь поговорим об основах оптимизации ресурса под социальные медиа. Очевидно, что в самом начале вам стоит добавить на сайт/лендинг и на корпоративный блог соц.кнопки: с возможностью поделиться контентом или «зафрендить» корпоративный аккаунт бренда.

В блоге LPgenerator вы можете быстро «расшарить» любую статью в одной из 4 популярных соц.площадок — а кнопка «Еще» в выпадающем списке «Share» отображает еще больше ресурсов, доступных для репоста.

Важна и форма подписки на рассылку, способствующая сбору и конвертации лидов в покупателей посредством email-маркетинга. Вот как выглядит этот элемент у нас:

Следующий важный момент — виджет с аватарами ваших подписчиков. Клик по таким виджетам ведет на корпоративное сообщество. Пример от LPgenerator.

Также, если речь идет о блоге, то важно настроить связанные записи, ссылки на другие материалы в тексте и прочие инструменты, «цепляющие» внимание пользователя. Вы потратили время и деньги, дабы привлечь человека на свой ресурс — так не дайте ему уйти 🙂

Другой важный момент — удобное юзабилити, навигация по материалам ресурса. В блоге LPgenerator все тексты разбиты на категории:

И три заключительных момента — но не по значению — это разнообразие, релевантность и регулярность публикаций полезного, информативного контента.

Надеемся, что не разочаровываем вас в этом плане 🙂

Вместо заключения

Важно помнить, что SMM и SMO не синонимы — это разные техники со своими методами и целями.

Кроме того, любые задачи по продвижению в интернете стоит выполнять комплексно. Словом, используйте одновременно техники SMO, SMM и даже SEO для достижения максимального эффекта.

Высоких вам конверсий!

Image source: socialmedia_nl 

21-05-2015

Smm продвижение в социальных сетях – веб-студия OctoWeb

Сегодня социальные сети уже давно превратились в эффективный инструмент для продвижения определенного товара или бизнеса. Теперь пользователи заходят на порталы не только с целью просмотра новостной ленты или развлекательных картинок. Они ищут продукт и переходят по указанной ссылке.

Наша компания предлагает услуги SMM и SMO продвижения в социальных сетях. Мы гарантируем надежный результат и высокое качество проводимых работ.

Что такое SMM и SMO?

Сегодня успех компании напрямую зависит от того, входят ли в нее такие элементы, как SMM и SMO. Стоит сначала разобраться, что они собой представляют.

SMM продвижение – комплекс инструментов, с помощью которых осуществляется продвижение сайта через специальные сети или блоги. Результат достигается за счет налаживания связи компании с заинтересованной в ее услугах или продукте целевой аудитории. Главным принципом SMM продвижения в Инстаграмм является получение обратной связи от клиента или покупателя, благодаря которой удается улучшить производство и развить бизнес.

SMO представляет собой вид оптимизации сайта, который ориентирован на поиск подходящей целевой аудитории и адаптацию контента. Данный вид продвижения используется для того, чтобы увеличить цитирование публикаций в социальных сетях с целью привлечения новых потребителей.

Таким образом, продвижение решает следующие задачи:

• привлекает заинтересованную целевую аудиторию;
• получает обратную связь и обеспечивает общение в ЦА;
• повышает популярность бренда;
• формирует спрос;
• увеличивает количество продаж.

Услуга SMO и SMM маркетинг продвижения сайта подходит любым типам и формам бизнеса. Нашими клиентами могут стать:

• магазины, продающие товары массового спроса;
• компании по предоставлению услуг;
• самозанятые специалисты.

К последней категории следует относить артистов, тренеров, блогеров. Мы предлагаем небольшую стоимость SMM продвижения.

Преимущества

Плюсы подобного SMM продвижения в социальных сетях:

• Доверие и лояльность. Плюс социальных сетей в том, что пользователь на такой платформе чувствует себя комфортно. У него есть собственное пространство, позволяющее делиться интересной информацией с друзьями или знакомыми. Продвижение осуществляется за счет эффекта «сарафанного радио».
• Создание обсуждений и их поддержка. Доказано, что реклама в блоке или социальной сети в любом случае найдет своего потребителя. Таким образом, удастся уловить заинтересованность клиента в определенном продукте.
• Открытость пользователей новому. Зачастую зарегистрированные пользователи социальных сетей объединяются в сообщества по интересам. Это делает более эффективной и легкой работу таргетологов – специалистов, занимающихся SMM продвижением сайта.
• Высокий результат. Продвижение продукта или услуги компании на площадке социальной сети работает более эффективно по сравнению с размещением рекламных ссылок на тематических порталах.
• Небольшая цена. SMM продвижение в соцсетях экономит средства компании. При этом услуги в скором времени окупаются за счет увеличения числа потребителей продукта или услуги. Сколько стоит SMM продвижение? Стоимость привлечения одного пользователя в данной сфере ниже по сравнению с ценами, которые предлагают другие сферы интернет-маркетинга.

Оптимизация социальных сетей (SMO)

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)?

Оптимизация социальных сетей (SMO) — это использование сетей социальных сетей для управления сообщениями организации и присутствия в Интернете и их расширения. В качестве стратегии цифрового маркетинга оптимизацию социальных сетей можно использовать для повышения осведомленности о новых продуктах и ​​услугах, установления связи с клиентами и смягчения последствий потенциально опасных новостей.

Ключевые выводы

• SMO предполагает использование платформ социальных сетей для расширения присутствия компании или организации в Интернете.
• Он может повысить осведомленность о новых продуктах и ​​услугах и позволить организациям связываться с клиентами.
• Популярные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat, TikTok и Pinterest, можно использовать для цифрового маркетинга.

Общие сведения об оптимизации социальных сетей (SMO)

На протяжении многих лет поисковая оптимизация (SEO) была стандартом цифрового маркетинга. В то время как оптимизация социальных сетей и поисковая оптимизация преследуют схожие цели — генерировать веб-трафик и повышать осведомленность о веб-сайте компании, поисковая оптимизация — это процесс повышения качества и количества трафика веб-сайта за счет увеличения видимости веб-сайта или веб-страницы для пользователи поисковых систем, особенно Google.

В последнее время на первый план вышел маркетинг в социальных сетях, который иногда сходится с SEO, а в некоторых случаях заменяет его как наиболее эффективный способ укрепления бренда, привлечения потенциальных клиентов, увеличения видимости компании в онлайн-пространстве и подключения к аудитория. Для цифрового маркетинга можно использовать различные платформы социальных сетей, включая Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube, Pinterest и TikTok.

Оптимизация социальных сетей часто направляет публику с этих платформ социальных сетей на веб-сайт компании, где можно предоставить дополнительную информацию.Например, кампания по повышению осведомленности о новом автомобиле в социальных сетях может направить посетителя на веб-страницу компании, где представлена ​​информация о том, где расположены местные представительства и как запланировать тест-драйв.

Стратегии оптимизации социальных сетей

Компании, использующие несколько платформ социальных сетей, могут использовать интернет-инструменты, предназначенные для улучшения организации и доставки своего контента. Эти инструменты позволяют сотруднику, которому поручено создавать контент для социальных сетей, планировать контент на нескольких платформах одновременно, а также отвечать на любые взаимодействия с постами, включая комментарии или сообщения от аудитории.Некоторыми популярными инструментами управления социальными сетями являются Loomly, Agorapulse, PromoRepublic, Hootsuite, Buffer и Sprout Social.

Платформы социальных сетей позволяют пользователям обмениваться контентом в Интернете практически мгновенно. Из-за этого многие компании пытаются создавать контент, который пользователи будут передавать своим друзьям и знакомым. Эта стратегия, называемая вирусным маркетингом, пытается достичь более широкого охвата за счет вовлечения пользователей платформ социальных сетей в обмен контентом, а не на то, чтобы пользователи сами находили контент.

Пример оптимизации социальных сетей

Сообщения в социальных сетях могут быть адаптированы таким образом, чтобы оказывать большее влияние на определенные группы людей. Маркетологи, использующие социальные сети, могут настраивать свой контент на основе демографических и географических профилей. Например, производитель безалкогольных напитков может отправить сообщение о том, насколько холоден напиток, пользователям Интернета в жарком климате. Для своей аудитории в холодном климате они могут сказать пользователям, что употребление их напитка напомнит им о лете.

6 простых стратегий оптимизации для социальных сетей, которые стоит попробовать

Оптимизация не должна быть страшным словом в цифровом маркетинге.

Возможно, этот термин заставляет вас задуматься о поисковой оптимизации (SEO) и жестких ограничительных требованиях к ключевым словам.

Или, может быть, вы ассоциируете оптимизацию с лишением творческого потенциала вашего маркетинга.

А реальность? Оптимизация социальных сетей (SMO) — это совершенно другая игра.

Потому что, хотя компании в целом используют социальные сети, многие не могут внести простые изменения, которые могли бы значительно повысить их производительность.

Хорошая новость заключается в том, что оптимизация вашего социального присутствия не означает жертвовать голосом и творчеством вашего бренда. В этом руководстве мы разберем несколько простых методов социальной оптимизации для больших и малых брендов.

«Но в чем же смысл оптимизации для социальных сетей?»

Короче говоря, оптимизация социальных сетей (SMO) побуждает компании анализировать, проверять и вносить изменения как в свой контент, так и в учетные записи, чтобы соответствовать лучшим практикам социальных сетей.

Концепция SMO довольно проста. SMO, как и SEO или CRO (оптимизация коэффициента конверсии), требует настройки и тестирования.

Так зачем беспокоиться? Хотя многие бренды делают свои социальные усилия кажущимися легкими, реальность такова, что наиболее эффективные аккаунты не игнорируют мелкие детали оптимизации. Оптимизация социальных сетей дает три преимущества:

1. Повысьте видимость и охват вашего контента, что приведет к большему вовлечению (клики, трафик и т. Д.)
2. Оцените общую рентабельность инвестиций и результаты вашего социального маркетинга (подумайте: продажи, узнаваемость бренда)
3. Разработайте последовательный процесс создания контента, который будет хорошо работать (по сравнению с вашим брендом)

Мы воочию убедились, что все больше и больше маркетологов привлекаются к ответственности, когда дело доходит до эффективности социальных сетей.Благодаря оптимизации вы увеличиваете вероятность достижения ключевых показателей эффективности и упрощаете свою работу, создавая процесс тонкой настройки вашего контента.

6 стратегий оптимизации для социальных сетей, которые стоит попробовать

А теперь самое интересное! Ниже приведены шесть аспектов оптимизации социальных сетей, на которые предприятиям следует обратить пристальное внимание.

1. Оптимизация счета

Перво-наперво: убедитесь, что аккаунты вашего бренда соответствуют вашему бизнесу и его целям.Это требует общего аудита ваших социальных профилей с упором на брендинг и маркетинговые сообщения.

Например, некоторые детали, которые следует учитывать при оптимизации учетной записи, включают:

Думайте о своем социальном присутствии как о своего рода воротах к вашим продуктам и бренду. Если предположить, что это первое знакомство с вашим бизнесом, последовательность важна для того, чтобы удержать клиентов, а не сбивать их с толку.

Например, посетите домашнюю страницу Oatly…

… и как их Twitter и Instagram отражают схожие сообщения, креативы и брендинг.Эти учетные записи с первого взгляда кажутся принадлежащими Oatly.

Благодаря оптимизации аккаунта вы гарантируете, что ваши лиды никогда не потеряются, независимо от того, как они вас найдут.

В качестве примечания: у вас могут быть немного разные ссылки, рекламные акции и биографии в разных сетях. Это хорошо! Просто убедитесь, что вы придерживаетесь правильных размеров изображений в социальных сетях, чтобы каждая учетная запись выглядела четкой.

2. Оптимизация поиска в социальных сетях

Выяснение того, как оптимизировать социальные сети для поиска, должно стать главным приоритетом для брендов сегодня.

Мы наблюдаем растущую тенденцию к тому, что в результатах поиска Google появляется все больше социальных профилей. Недавние развертывания, такие как обновленные функции поиска в Instagram, также подчеркивают, как брендам следует относиться к использованию ключевых слов в своих сообщениях и учетных записях.

Не волнуйтесь: вам не нужно набивать свои сообщения ключевыми словами, чтобы повысить возможности поиска в социальных сетях. Начните с исследования ключевых слов по отраслям и брендам, которые вы можете использовать в своем социальном контенте. Затем примените некоторые ключевые методы оптимизации в социальных сетях, связанные с поиском, например:

• Включение релевантных ключевых слов (и ключевых слов #hashtags) в вашу социальную биографию
• Убедитесь, что ключевые данные вашей компании, такие как @username, адрес и контактные данные, совпадают во всех аккаунтах.
• Полностью заполните разделы биографии и «О нас» в любой социальной сети.

Давайте посмотрим на пример оптимизации возможностей поиска в социальных сетях в действии.Если мы введем поисковый запрос «веганский уход за волосами» в Instagram, мы увидим сразу несколько аккаунтов потребителей, влиятельных лиц и брендов.

Просматривая, мы можем увидеть, почему сообщение от oVertone находится на переднем плане. Они не только оптимизировали свою биографию для веганских и безжалостных условий, но и свои хэштеги.

Видите, как это работает? Тонкое использование ключевых слов и хэштегов может помочь повысить видимость любой части контента, поэтому не позволяйте этим подписям или биопространствам пропадать зря.

3.Оптимизация контент-стратегии

Компании избалованы выбором того, что они могут публиковать в социальных сетях.

Тем не менее, ваша контент-стратегия не должна быть всеобщей. Чем раньше вы придумаете организованную стратегию, тем легче вам будет генерировать идеи или публикации. Оптимизация вашей контент-стратегии начинается, когда вы:

• Установите постоянную частоту публикации и объем (включая то, как часто размещать, когда размещать, сколько необходимых частей контента в неделю)
• Определите, какие ресурсы вам нужны для заполнения вашего расписания (текстовые сообщения, изображения, видео)
• Выясните, какие сообщения можно публиковать в сети, а какие — отдельно для каждой платформы.

Имейте в виду, что время оптимизации стратегии содержания необходимо точно настроить.Основываясь на вашей аналитике, вы можете обнаружить, что вам нужно увеличить или уменьшить масштаб. Тем не менее, если вы построите базовый план на основе вышеперечисленных пунктов, это может помочь вам начать работу.

Возможно, важнее всего то, что вы не просто публикуете сообщения «на лету».

Здесь пригодится такой инструмент, как Sprout Social, позволяющий отслеживать каждую часть контента, которую вы публикуете в каждой сети. Благодаря комплексному представлению календаря вашего контента и всех ваших творческих ресурсов в одном месте вы можете выявить пробелы в своем расписании и раскрыть возможности для быстрой перекрестной публикации контента.

4. Оптимизация отдельных постов

После разработки стратегии создания общего контента подумайте, как вы можете оптимизировать публикации в социальных сетях на индивидуальном уровне.

Некоторые сообщения требуют большей оптимизации, чем другие. Например, сообщения, которые являются частью кампании влиятельных лиц, потребуют большей доработки, чем мем или утреннее приветствие вашим подписчикам.

Для сообщений, которые – требуют особого внимания, вот некоторые моменты, которые следует учитывать при оптимизации:

• Напишите подписи, отражающие текущие рекламные акции и инициативы вашего бизнеса
• Включите соответствующие хэштеги, ключевые слова и фразы с призывом к действию для каждого сообщения
• Поддерживайте особый тон и репутацию бренда на протяжении всей кампании, находя баланс между продвижением и индивидуальностью

Узнайте, как Razer удается регулярно проводить различные кампании и соответствующим образом адаптировать каждую публикацию.Например, это экологически чистое видео с хайпом вызывает ожидание их предстоящего запуска благодаря хэштегу для конкретной кампании:

.

Между тем, вот простой, но эффективный пост с раздачей подарков (посмотрите, какой уровень вовлеченности).

Чтобы отпраздновать запуск открытого бета-тестирования игры #MagicLegends на ПК, мы объединились с @BeAMagicLegend для проведения эксклюзивного розыгрыша, который поможет вам начать свое путешествие в волшебную мультивселенную. Участвуйте и получите шанс выиграть 1 из 3 призовых пакетов.

✅ Нравится
✅ Подписаться
✅ Прокомментируйте любимым рисунком персонажа.twitter.com/oypGovs2PJ

— R Λ Z Ξ R (@Razer) 25 марта 2021 г.

А вот и UGC (кампания с пользовательским контентом), основанная на партнерстве бренда с 5 Gum.

Этот аспект оптимизации социальных сетей просто обеспечивает достижение целей вашего бизнеса на уровне пост-за-постов.

С помощью тестирования в социальных сетях вы можете определить, какие типы сообщений, подписей, призывов к действию и рекламных акций находят отклик у вашей аудитории. Это позволит вам со временем усовершенствовать свою контент-стратегию.

5. Оптимизация ссылок

Вот аспект оптимизации социальных сетей, который часто остается незамеченным.

Компании в социальных сетях не должны просто отбрасывать ссылки наугад. Благодаря оптимизации ссылок вам будет проще отслеживать поведение клиентов, когда они переходят по ссылкам, и определять ваш наиболее эффективный социальный контент. Проще говоря, вы должны стремиться к:

• Установите параметры UTM в социальных сетях для отслеживания атрибуции кликов
• Оцените, какие ссылки получают больше всего кликов (подумайте: к каким кампаниям они привязаны, какие призывы к действию использовались)
• Убедитесь, что вы отправляете людей по соответствующим ссылкам и целевым страницам (подумайте: не только на домашнюю страницу, в идеале)

Оптимизация ссылок — ключ к оценке рентабельности инвестиций ваших отдельных публикаций и социальных усилий в целом.Ниже приведен пример сокращения и отслеживания ссылок в Sprout, который позволяет настраивать параметры UTM и создавать ссылки с индивидуальным брендом всего за пару кликов.

6. Оптимизация производительности

Конечная цель оптимизации — повысить эффективность вашего бренда в социальных сетях.

Для большинства предприятий это означает изменение ключевых показателей, связанных с вовлечением аудитории, осведомленностью и долей голоса. Больше кликов, трафика, конверсий и так далее.

Повышение эффективности начинается с аналитики, когда вы отслеживаете, что работает (а что нет) с точки зрения вашего социального контента.Для начала отметьте:

• Определите наиболее эффективный контент вашего бренда на основе ваших KPI
• Monitor упоминает и понимает долю голоса вашего бренда по сравнению с конкурентами
• Найдите общие темы между вашими самыми популярными сообщениями и ссылками

Инструменты оптимизации социальных сетей, такие как Sprout, жизненно важны для мониторинга и повышения вашей общей социальной активности. Наша платформа охватывает все вышеперечисленные вопросы и позволяет вам постоянно следить за вашими наиболее важными числами.

Ваши числа упали? Может, пора кое-что изменить. Вы наблюдаете всплеск взаимодействия? Продолжайте делать то, что делаете.

В любом случае вы можете принимать маркетинговые решения с большей уверенностью, когда ваша аналитика точна.

Как ваш бизнес подходит к оптимизации социальных сетей?

Думайте о приведенных выше шагах как о создании основы для улучшения вашего социального присутствия.

Чем больше этих шагов вы предпримете, тем эффективнее вы сможете создавать и масштабировать свои кампании в будущем.Эта тактика (в сочетании с такими инструментами, как Sprout) гарантирует, что вы будете активно подходить к социальным сетям и обращать внимание на важные цифры.

Все еще не знаете, что делать со своими социальными данными? Не переживайте. Просто не забудьте взять с собой наш набор инструментов для социальных сетей, который включает в себя массу шаблонов и руководств, чтобы начать свой путь оптимизации.

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)? Руководство для контент-маркетологов

Скорее всего, все бренды хотят, чтобы их подписчики в социальных сетях были увлеченными и преданными.Почему бы и нет? Это недорогой способ повысить узнаваемость бренда и продвигать товары на рынке. Но набрать столько подписчиков в социальных сетях непросто. И недостаточно просто присутствовать на платформе. Вот тут-то и появляется оптимизация для социальных сетей (SMO). Это способ привлечь больше внимания и впоследствии увеличить охват вашего бизнеса.

Согласно отчету Hootsuite и We Are Social, во всем мире насчитывается 3,499 миллиарда активных пользователей социальных сетей. У вас есть возможность привлечь активных пользователей, но для этого вам необходимо оптимизировать свои социальные сети.Мы объясним, что такое оптимизация для социальных сетей (SMO) и как она связана с поисковой оптимизацией, предложим несколько советов по SMO и поделимся некоторыми примерами компаний B2B, которые убивают ее в социальных сетях.

Что такое оптимизация для социальных сетей?

SMO включает в себя определение того, какой контент хорошо работает для вашей компании на социальных платформах, и повторение этого успеха. Легче сказать, чем сделать. Для этого вы выясните, какой контент ищет ваша аудитория, посмотрите, где вы вписываетесь в сферу социальных сетей, и, наконец, реализуете (а затем переоцените) свою стратегию.Вы можете заметить, что это аналогичный процесс оптимизации для поисковых систем (SEO). Большое сходство? Цель — представить ваш контент большему количеству людей.

Связь между социальными сетями и поиском

Легко подумать, что все, что вам нужно для успешной работы в поиске, — это быстрый сайт с подробным содержанием и соответствующими метатегами. Однако алгоритмы Google учитывают множество сигналов, и эффективность в социальных сетях является одним из таких сигналов. Эффективность в социальных сетях и такие вещи, как количество подписчиков и уровень вовлеченности, могут быть положительными сигналами для Google.По сути, если ваши социальные сети оптимизированы, вы, вероятно, будете лучше работать и в поиске. Если ваши социальные сети оптимизированы, вы, вероятно, также станете лучше и в поиске. Click To Tweet

Не только это, но если вы выполняете поиск по отдельному человеку или компании, профили в социальных сетях могут появиться на первой странице результатов. Например, если вы выполните поиск по запросу «Salesforce», вы увидите ссылки на страницу компании в Википедии и профиль в Twitter прямо под основным веб-сайтом компании.

Источник: поиск в Google, 09.12.2019

Согласно исследованию Ascend2, 50% компаний, которые борются с SEO, также не интегрируют маркетинг в социальных сетях.Но обеспечить совместную работу SEO и социальных сетей нетривиально. Команды должны работать бок о бок, понимая, что поисковая оптимизация и методы оптимизации в социальных сетях идут рука об руку.

Повысьте охват с помощью этих советов SMO

Нет сомнений в том, что оптимизация социальных сетей важна, но как вы можете оптимизировать свое присутствие в социальных сетях, чтобы расширить охват? Вот несколько советов SMO, которые могут помочь.

Выберите подходящую платформу для своей аудитории

Где тусуются ваши потенциальные и покупатели, когда они в сети? В личной жизни они могут использовать Pinterest или Facebook.Однако, когда они используют социальные сети для работы, их чаще можно найти на таких сайтах, как LinkedIn или Stack Exchange. Фактически, Институт контент-маркетинга обнаружил, что 66% маркетологов оценили LinkedIn как наиболее эффективную платформу социальных сетей B2B.

Когда вы оптимизируете свои усилия в социальных сетях, вам необязательно присутствовать на каждом сайте. Но вам действительно нужно выбрать правильные платформы для своей аудитории, а затем удвоить свои усилия и оптимизировать свое присутствие в этих областях.

Поощрять сотрудников делиться

Социальные сети успешны, потому что они дают людям выход в социальную сеть в Интернете.Но социальные сети предназначены не только для развлечения — 67% людей используют социальные сети для работы, согласно опросу Bambu, проведенному Sprout Social. Кроме того, люди чаще связываются с людьми, которых они уже знают, чем с брендами. Фактически, люди в 16 раз чаще читают сообщение о бренде от друга, чем от самого бренда.

Вот почему так важно поощрять сотрудников делиться брендированным контентом в социальных сетях. Чтобы оптимизировать присутствие вашей компании в социальных сетях, создайте организованную программу защиты интересов сотрудников и воспользуйтесь инструментами обмена, которые позволят сотрудникам легко распространять информацию.

Использование визуального контента

Визуальный контент привлекает внимание, когда пользователь просматривает свою социальную ленту. Чем больше вы сможете включить визуального контента в свою стратегию, тем лучше. Это, очевидно, верно для платформ с большим количеством изображений, таких как Pinterest и Instagram, но также верно и для более дружественных к B2B каналов, таких как Twitter. Согласно исследованию Buffer, твиты с изображениями получают на 18% больше кликов, на 89% больше лайков и на 150% больше ретвитов.

Источник данных: буфер.com

Чем больше вы можете включать визуального контента, тем более оптимизированной может быть ваша стратегия в социальных сетях. И, чтобы убедиться, что ваши изображения хорошо отображаются в Поиске картинок Google, убедитесь, что вы обдумываете, как вы их называете и помечаете.

Одним из примеров оптимизации социальных сетей является публикация пользовательского контента, именно так Adobe оптимизирует свою учетную запись Instagram. Adobe демонстрирует контент, созданный их пользователями, который привлекает клиентов и подписчиков.

Присутствовать на YouTube

Создание видео — это огромная работа, но она приносит большие плоды, особенно если вы работаете на YouTube.Это потому, что YouTube принадлежит Google, и Google часто показывает видео в своих результатах поиска. Например, если вы выполните поиск «как отредактировать фотографию с помощью Photoshop», вы увидите три результата видео еще до того, как увидите большинство статей. Используйте это в своих интересах, потому что, хотите верьте, хотите нет, YouTube — вторая по величине поисковая система в мире после Google.

Ваши видео не обязательно должны быть красивыми. Вы можете создавать видеоролики, которые отвечают на вопросы о вашем продукте, или записывать кадры с мероприятия или конференции.Наличие YouTube может иметь большое значение для оптимизации вашего присутствия в социальных сетях для поиска.

Используйте хэштеги, но не злоупотребляйте

Хештеги могут помочь улучшить обнаруживаемость. Например, посты в Instagram с хэштегом могут ожидать на 12,6% больше вовлеченности, чем пост без хэштегов. Но никто не хочет наткнуться на пост, забитый хэштегами. Это убирает аутентичное ощущение поста.

Итак, сколько хэштегов следует использовать? Ну, это зависит от платформы.В Twitter и Facebook было обнаружено, что одного или двух хэштегов достаточно. Использование большего количества связано с уменьшением вовлеченности. В Instagram использование менее 10 — хорошее правило.

5 шагов к оптимизации социальных сетей

Чтобы оптимизировать свои каналы в социальных сетях, вам необходимо разработать план оптимизации для социальных сетей, а затем выполнить его. Если вы выполните эти пять шагов, вы, вероятно, будете на пути к оптимизированному присутствию в социальных сетях, которое хорошо сочетается с поиском.

1. Анализируйте свою аудиторию

Как упоминалось выше, вам нужно будет выбрать правильные платформы, на которых вы хотите сосредоточиться, и именно они должны быть теми, которые ваша аудитория использует чаще всего. На этом этапе ваша цель — выяснить, какие платформы социальных сетей использует ваша аудитория и где они хотят, чтобы вы были.

Также неплохо проверить текущее участие в социальных сетях. Какие каналы в настоящее время работают лучше всего? Некоторые могут видеть изрядную заинтересованность, в то время как другие направляют большой трафик непосредственно на ваш сайт.

2. Провести конкурентный анализ

Следующим шагом является проведение конкурентного анализа. Вы хотите выяснить, как вы справляетесь с конкурентами. Насколько активно вы наблюдаете за социальными сетями по сравнению с ними? Какие типы социального контента работают (или не работают) у ваших конкурентов или других лидеров отрасли?

Для этого вы можете использовать инструмент Content Exploration Tool в своей учетной записи Alexa Advanced. Введите веб-сайты конкурентов в инструмент исследования контента, чтобы увидеть, какие из их статей привлекают наибольшее внимание.

Вы также можете выполнить анализ пробелов в контенте на своих сайтах в социальных сетях, чтобы увидеть, какие темы не привлекают внимания.

3. Разработайте стратегию на основе выводов

Как только вы поймете свою аудиторию, а также получите некоторое представление о конкурентах, пора разработать четко определенную стратегию, которая поможет вам достичь своих целей. Согласно бизнес-исследованию MIT Sloan Management Review, стратегия является краеугольным камнем оптимизации социальных сетей, но 28% компаний заявили, что отсутствие стратегии является главным препятствием для превращения в социальный бизнес.

4. Выполните эту стратегию

Стратегия без исполнения — ничто. Стратегия реализуется командой, и лидеры SEO и маркетологи должны работать в тесном сотрудничестве с менеджерами социальных сетей и сообществами, чтобы воплотить мечту в реальность. Поскольку оптимизация социальных сетей так тесно связана с поисковой оптимизацией, этим командам необходимо работать вместе для достижения одних и тех же целей и следить за тем, чтобы сообщение было одинаковым на всех каналах. Когда бренд публикует сообщения в Instagram, они могут направлять подписчиков к сообщению в блоге или подробному руководству, если им нужна дополнительная информация.

5. Проанализируйте результаты и внесите соответствующие поправки

После того, как стратегия была реализована, результаты должны быть проанализированы и внесены коррективы. В исходной стратегии укажите, как часто вы будете проверять результаты. Таким образом, вы не будете гадать, когда лучше всего взвеситься.

Инструменты оптимизации социальных сетей

Чтобы это стало реальностью, вам понадобятся подходящие инструменты для оптимизации социальных сетей. К счастью, существует ряд инструментов, которые могут помочь вам в оптимизации в социальных сетях.Вот некоторые из них, которые могут помочь.

• Службы планирования социальных сетей, такие как Buffer, MeetEdgar, Sprout Social и более поздние версии
• Инструменты поиска, социальных сетей и исследования аудитории, такие как Alexa
• Инструменты автоматизации маркетинга, такие как Marketo, HubSpot и Salesforce
• Инструменты для создания изображений, такие как Canva и PicMonkey

Оптимизация вашего бренда в социальных сетях

Оптимизация в социальных сетях — важная основа любой разумной маркетинговой стратегии.Социальные сети — это не отдельная, разрозненная область. Он тесно связан с результатами поиска, и вы можете многое сделать, чтобы оптимизировать свои каналы для получения лучших результатов. Если вам интересно, какой контент поможет вам оптимизировать свой бренд в социальных сетях, вы можете обратиться к инструменту исследования контента Alexa — попробуйте его бесплатно в течение 14 дней в рамках нашего расширенного плана.

В чем разница между SMO и SMM

ГЛАВНЫЕ НОВОСТИ: Оптимизация в социальных сетях (SMO) и маркетинг в социальных сетях (SMM) — это разные вещи.

Оптимизация в социальных сетях — это процесс подготовки вашего веб-сайта к маркетингу в социальных сетях. В то время как маркетинг в социальных сетях — это процесс продвижения вашего бизнеса в социальных сетях. А вы думали, что они такие же!

Что такое SMO:

Оптимизация социальных сетей, изобретенная Рохитом Бхаргавой, — это обширный процесс, при котором вам нужно работать над своим веб-сайтом и веб-страницами, чтобы они могли работать оптимальным образом в социальных сетях.Мы в TechShu следим за обширным процессом оптимизации социальных сетей. Вот некоторые из наиболее важных техник SMO, которым мы следуем:

Добавление виджетов социальных сетей: Всегда рекомендуется добавлять виджеты и значки социальных сетей на свои веб-страницы. Это позволяет вашим зрителям легко делиться вашим контентом в предпочитаемых социальных сетях. Ваша аудитория может выбирать любую сеть, в которой они хотят делиться вашим контентом.

Установка кнопок обмена в социальных сетях: Иногда люди не могут поделиться вашим контентом в социальных сетях, даже если они захотят.Причина в том, что они не могут легко найти кнопки социальных сетей или вообще не могут их найти. Убедитесь, что вы разместили кнопки в наиболее оптимальном месте, чтобы ваши пользователи легко находили их в каждом фрагменте контента.

Инициирование входа в социальные сети: Другой способ увеличить социальный след — войти в систему во время входа в систему. Это необходимо для обеспечения большего количества социальных связей, поскольку они, как правило, взаимодействуют с бизнесом больше, чем пользователи, не подключенные к сети. Это также предложит легкий процесс регистрации для вашего бизнеса.

Начало социального взаимодействия: Чем больше вы взаимодействуете в социальных сетях, тем больше историй вы создаете. Это неизбежно приведет к увеличению вашего социального следа. Более того, ваши пользователи получат больше историй, на которые можно будет действовать в социальных сетях. Поисковые системы рассматривают социальные истории как голоса. Таким образом, это также поможет вам в SEO.

Создание контента для совместного использования: Чтобы обеспечить длительную работу процесса оптимизации в социальных сетях, вам необходимо последовательно создавать качественный контент в социальных сетях.Регулярно загружайте свежий контент на свой сайт и в профили в социальных сетях. И не забудьте оптимизировать их для поиска.

Регулярный обмен контентом: Когда контент будет готов, не забудьте поделиться им по нескольким каналам. Чем больше вы это делаете, тем больше у вас социальных следов. Вы также можете попробовать разные форматы одного и того же контента, чтобы обеспечить максимальный охват из разных источников. Однако всегда выбирайте сети, которые могут повысить ценность вашего бизнеса.

Оптимизация социальных страниц: И последнее, но не менее важное: вам необходимо оптимизировать свои профили в социальных сетях, добавив в них надлежащую информацию о вашем бизнесе.Он включает URL-адрес вашей компании, информацию о компании, адрес, логотип и т. Д. Каждая социальная сеть имеет свой собственный процесс поиска. Оптимизация ваших социальных профилей поможет вам повысить заметность.

Что такое SMM:

Маркетинг в социальных сетях — это долгосрочный процесс, при котором мы концентрируемся на публикации обновлений, кампаниях в социальных сетях, обслуживании клиентов в социальных сетях и деятельности по брендингу. Хотя многие из вас могут рассматривать SMO как часть SMM, но факт остается фактом: SMM начинается, когда SMO заканчивается.

Стратегия в социальных сетях: Это основной этап маркетинга в социальных сетях, на котором мы определяем цель, соответствующие показатели, лучшие социальные сети для проекта, лучшее время для публикации в них, лучший формат контента для хорошего взаимодействия с аудиторией. Это длинная документация, которой мы следим на протяжении всего проекта.

Анализ конкуренции: Анализ конкуренции в социальных сетях также играет решающую роль в маркетинге в социальных сетях.Мы тщательно следим за вашими конкурентами и их сообществом, чтобы найти лучший план для вас. Есть инструменты социальных сетей, такие как Facebook Fanpage Karma, Twitonomy, Similar Web, BuzzSumo, которые помогают нам в этом процессе.

Руководство по стилю в социальных сетях: Это неотъемлемая часть брендинга, и у каждого предприятия, будь оно маленькое или крупное, должно быть руководство по стилю для своего маркетинга в социальных сетях. Хотите знать, как нам это сделать? Простой. Мы анализируем целевую аудиторию, ее возраст, предпочтения, поведение в сети и на основе всех этих данных создаем уникальный тон и голос, который хорошо сочетается с существующей темой веб-сайта.

Календарь содержания в социальных сетях: Маркетинг в социальных сетях в значительной степени основан на контенте. Итак, мы планируем и создаем подробный контент-календарь, включающий все важные и актуальные для клиента дни. Мы также обязательно отправляем их клиенту, чтобы он знал, что мы для них планируем.

Взаимодействие с аудиторией: Вовлеченность играет большую роль в маркетинге в социальных сетях. Мы делаем это с помощью наших обычных публикаций, рекламы в социальных сетях и кампаний в социальных сетях.И это еще не все. Мы внимательно отслеживаем все разговоры, происходящие в нашем сообществе социальных сетей и вокруг него, чтобы быстрее решать проблемы. В этом вам помогут инструменты прослушивания социальных сетей.

Мониторинг правильных показателей: Планирование и выполнение помогут вам пройти только половину пути. Мониторинг показателей, чтобы увидеть, работает ли ваша стратегия вообще, составляет основную часть маркетинга в социальных сетях. Такие инструменты, как Google Analytics, Facebook Insights, Twitter Analytics, Fanpage Karma и т. Д., Сделают вашу работу проще.

Чтобы узнать больше о маркетинге в социальных сетях, вы можете просмотреть эти статьи:

Улучшите свой контент для социальных сетей

методов SEO используются для увеличения охвата контента, созданного для Интернета. Это неотъемлемая часть любой стратегии цифрового маркетинга. Понимая критерии поисковых алгоритмов, мы можем гарантировать, что материал, созданный компанией, будет одним из первых результатов поисковой выдачи.

Однако доминировать на странице результатов поиска недостаточно для бренда, который стремится максимально использовать свои отношения с цифровой аудиторией. Постоянный рост социальных сетей делает их необходимыми для укрепления присутствия компании в Интернете. Следовательно, стратегия, направленная на них, может быть полезной.

Вот где приходит на помощь оптимизация социальных сетей. Это концепция, согласно которой при правильном применении может оптимизировать и максимизировать воздействие, вызванное использованием социальных сетей .

Вас интересует эта тема? Продолжайте читать статью и узнайте ответы на следующие вопросы:

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)?

SMO — это аббревиатура, используемая для обозначения концепции Social Media Optimization . Идея состоит в том, чтобы использовать социальные сети в качестве катализатора для увеличения и укрепления присутствия вашего бренда в Интернете с помощью определенных методов.

Чтобы понять SMO, вы должны помнить о беспрецедентном росте социальных сетей за последние годы.Такие платформы, как Instagram, в которых 80% профилей подписаны хотя бы на одну учетную запись бренда, все чаще привлекают инвестиции от компаний, которые видят их потенциал.

Эти каналы становятся центральной частью стратегий контент-маркетинга, осуществляемых во всем мире, что вызывает побочный эффект. Объем производства контента достиг стратосферного уровня. Это затрудняет создание оригинальных и актуальных постов для персонажа.

Важно то, что с растущей волной компаний, инвестирующих в социальные сети, Google адаптировал свой алгоритм , чтобы рассматривать взаимодействие с вашей страницей как фактор ранжирования.

Это означает, что в дополнение к традиционным методам SEO теперь необходимо создавать контент, который набирает все больше и больше лайков и репостов, чем его конкуренты. Для этого была разработана оптимизация для социальных сетей.

Пакет маркетингового планирования на 2021 год

Получите бесплатный доступ прямо сейчас!

Зачем инвестировать в оптимизацию социальных сетей?

В прошлом было легко увидеть разделение между маркетингом, направленным на оптимизацию поисковых систем (SEM), и упором на использование социальных сетей (SMO).Эта линия сегодня практически больше не существует. Эти две стратегии не только союзники, но и, по сути, дополняют друг друга.

Таким образом, первая и наиболее очевидная причина применения методов SMO — их важность для вашего подхода к поисковой оптимизации. Это становится еще яснее с этим исследованием, которое показало, что 50% компаний, которые не достигли успеха в SEO, не удосужились интегрировать обе стратегии.

Итак, представим, что у вашей компании высокий уровень вовлеченности в Twitter. Хотя этот факт не гарантирует хорошего рейтинга в Google, добавление его к хорошей стратегии SEO улучшит полученные результаты.Другими словами, баланс между SEO и SMO ​​важен для вашего успеха в цифровом маркетинге.

Далее мы обсудим преимущества, которые инвестиции в оптимизацию социальных сетей могут принести вашему бизнесу. Читай ниже!

Снижение затрат на маркетинг в социальных сетях

Сегодня в любом бюджете, который предусматривает маркетинговые и рекламные усилия компании, должен быть отдельный раздел для использования в социальных сетях. В конце концов, рекламные платформы, предлагаемые такими каналами, как Facebook и Instagram, хотя и платные, позволяют запускать эффективные кампании.

Оказывается, такая эффективность возможна только на основании исследований, связанных с поведением потребителей, демографическими характеристиками и интересами. Это происходит потому, что реклама работает с инструментом таргетинга, который упрощает таргетинг на чрезвычайно конкретную аудиторию.

Однако нет смысла привлекать аудиторию на свою страницу, если она не соответствует ожидаемому качеству. Ты знаешь почему?

Рекламные платформы взимают плату в соответствии с достигнутыми целями. Если кто-то видит рекламу, выполняет ожидаемое взаимодействие и по-прежнему не интересуется контентом, это означает, что вложения были выброшены.Как известно, необходимо установить хороший коэффициент конверсии.

Итак, будь то обычный доступ, или генерируемый рекламой, факт в том, что применение методов SMO увеличивает шансы того, что кто-то заинтересуется контентом, предлагаемым страницей . Следовательно, рентабельность инвестиций увеличивается, что снижает общие затраты на маркетинг, направленный на социальные сети.

Оптимизация интеграции социальных сетей с другими каналами

Если у вас есть опыт применения стратегий контент-маркетинга, вы знаете, что очень важно диверсифицировать каналы, в которых вы публикуете контент.Вы также знаете, что нет смысла иметь множество каналов, если они не интегрированы когерентно.

Это варьируется от размещенного контента до решений, связанных с дизайном страницы. В конце концов, и сообщение, передаваемое брендом, и его визуальная идентичность являются фундаментальными элементами для обеспечения качественного брендинга. Следовательно, необходимо обеспечить связность всех используемых каналов.

Тем не менее, сосредоточение внимания на оптимизации ваших социальных сетей значительно упрощает эту интеграцию.Это происходит потому, что оптимизация социальных сетей может установить передовые методы управления вашими страницами, обеспечивая качественный результат.

Зная, что сообщения в социальных сетях соответствуют другим каналам вашей компании, вы можете направлять сообщения в своем блоге или на веб-сайте, например, в свой профиль. Таким образом, вы генерируете высококвалифицированный трафик, повышая эффективность вложений в данную область.

Сниженный риск контентного шока

Помните, мы упоминали, что мировое производство контента демонстрирует экспоненциальный рост и создает проблемы для профессионалов в этой области? Наряду с этим у нас есть человеческое ограничение, которое делает невозможным потреблять весь контент, созданный в Интернете.

Это явление было рассмотрено Марком Шефер в книге The Content Code , выпущенной в 2014 году. Автор вводит концепцию контентного шока, которая точно описывает то, что вы читаете в последнем абзаце.

Итак, предлагает намного больше, чем спрос , вам нужно найти умные решения, чтобы гарантировать, что ваш контент будет потребляться. Лучший способ достичь этой цели — использовать SMO.

Благодаря оптимизированному и актуальному контенту вы ставите себя на шаг впереди конкурентов и получаете возможность поставить свой бренд на первое место.Это означает, что, столкнувшись с контентом от вас и вашего конкурента, потребитель без колебаний нажмет на тот, который представляет ваш бренд.

Максимальное взаимодействие с аудиторией и вовлеченность

В настоящее время мы работаем с аудиторией под названием Consumer 4.0. По словам Филипа Котлера, это означает, что отношения между брендом и его клиентами становятся все более фундаментальным фактором успеха бизнеса. Это связано с тем, что нынешняя публика рассматривает компании как равные и, следовательно, требует их гуманизации.

Некоторые бренды уже инвестируют в стратегии, чтобы показать себя доступными для клиентов . Вот почему во многих маркетинговых кампаниях по электронной почте используется имя отправителя — в попытке укрепить отношения с потенциальным клиентом.

Однако нет лучшего инструмента для создания этих отношений, чем социальная сеть. Например, сообщения бренда в Instagram стимулируют аудиторию, оставляя лайк или комментарий. Помимо того, что алгоритм показывает, что людям интересна страница, это дает место для взаимодействия.

Поскольку оптимизация социальных сетей направлена ​​на увеличение количества лайков и комментариев, полученных за публикацию, мы можем сказать, что она увеличивает шансы взаимодействия. Аудитория, которая разговаривает с бизнесом, более лояльна. Таким образом, стратегия приводит к появлению истинных защитников бренда.

Каковы основные различия между SMO, SEO, SEM и SMM?

Если вы дочитали до этого места, то уже знаете, что такое SMO, и понимаете важность согласования этой стратегии с SEO.Также мы кратко поговорили о тонкой грани между такими концепциями и SEM. Это много разных аббревиатур, верно? Эта ситуация очень распространена в цифровом маркетинге и требует большого внимания.

Поэтому, прежде чем мы посвятим себя объяснению наиболее эффективных методов оптимизации социальных сетей, мы зарезервируем место, чтобы точно указать, что означают основные сокращения, относящиеся к интернет-маркетингу. Продолжайте читать и узнавайте различия!

SEO

Как мы упоминали в начале статьи, SEO относится к набору органических методов, используемых для оптимизации ранжирования веб-адреса в результатах поиска, страницах результатов поиска.Это концепция, которая интегрируется и согласуется с SMO.

SEM

В свою очередь, SEM имеет более широкую сферу применения, чем SEO. Маркетинг в поисковых системах включает в себя все методы — платные или обычные — используемые для оптимизации результатов поиска.

Может показаться, что это похоже на SEO, но у этой концепции есть фундаментальные отличия. В то время как SEO фокусируется на таких моментах, как удобочитаемость и использование ключевых слов, SEM может включать такие практики, как кампании в Google Ads или спонсорские ссылки.

SMM

SMM предназначен для SMO, а SEM — для SEO.Слишком сложно? Давай объясним! Помните, как поисковый маркетинг имеет более широкие возможности, чем методы, используемые в поисковой оптимизации? Таким образом, SMM, что означает маркетинг в социальных сетях, шире, чем SMO.

Таким образом, этот акроним обозначает все маркетинговые действия, направленные на социальные сети, как обычные, так и платные. Идея состоит в том, чтобы найти способы поставить бренд в положение, которое генерирует взаимодействие, отношения и возможности для бизнеса.

Каковы основные методы оптимизации социальных сетей?

Как вы, наверное, догадались, бесполезно понимать всю теорию SMO, не зная лучших методов ее применения.В конце концов, справедливо предположить, что конкуренты примет аналогичную стратегию и, следовательно, она должна быть реализована безупречно.

Ниже вы найдете методы и стратегии, которые дают наилучшие результаты в оптимизации социальных сетей.

Найдите оптимальную частоту публикации

Не секрет, что знание правильной частоты публикации сообщений в социальных сетях имеет важное значение для эффективной стратегии. Слишком много публикаций может утомить вашу личность, в то время как небольшое количество публикаций может заставить вас забыть.

Конечно, не существует волшебной формулы для поиска идеального баланса между слишком большим или слишком малым количеством сообщений. Следовательно, есть только одно решение: выполнить тесты и еще тестов.

Для проведения этих экспериментов вы можете принять следующую стратегию: во-первых, для каждой тестируемой сети запланировать свои публикации с заранее определенной периодичностью, например, два часа.

Сохраняйте эту частоту в течение недели, в течение которой вы должны внимательно следить за своими показателями, такими как лайки, уровень взаимодействия и клики.На следующей неделе уменьшите частоту и продолжайте следить за цифрами.

Делайте это неделя за неделей, пока у вас не будет достаточно данных для сравнения и выяснения, какая частота публикации максимизирует ваши результаты. Вы лучше поймете поведение персонажа и определите уровни частоты, которые приводят к наиболее положительным результатам.

Найдите лучшее время для публикации

Помимо расчета оптимальной частоты публикации, вы должны попытаться найти лучшие дни и время для публикации в каждом канале социальных сетей.Вы можете следовать стратегии, аналогичной той, которую вы использовали для определения идеальной регулярности публикаций.

Для начала создайте список всех ваших старых сообщений. Добавьте для них основные показатели, а также дату и время каждого. Оценивая этот список, вы сможете определить тенденции, связанные со временем публикации.

Если вы заметили, что 7 из 10 ваших самых популярных постов на Facebook были опубликованы между 13 и 14 часами, это хороший показатель того, когда лучше всего их размещать.

Стратегическое повторное использование контента

Оптимизация социальных сетей также означает разумное использование контента в социальных сетях.Концепция контентного шока показала нам, что создание отличного материала для публикации на ваших каналах становится все более сложной задачей.

Это происходит потому, что только с действительно сенсационным контентом мы будем иметь такую ​​же отдачу, какую мы имели бы с хорошим контентом несколько лет назад . При этом мы знаем, что невозможно каждый день создавать отличные публикации и при этом поддерживать желаемый уровень частоты.

Итак, вам нужно разумно повторно использовать свой контент. Эта статья, для которой вы посвятили много исследований и времени, может служить основой для создания статей в других форматах, таких как инфографика, вебинары и электронные книги.Таким образом, вы лучше распределите фокус вашего контента.

Интегрируйте социальные сети с другими маркетинговыми каналами

Мы уже говорили, что для успеха очень важно интегрировать ваши социальные сети с другими каналами. И когда мы говорим о других каналах, мы не ограничиваемся вашим блогом или веб-сайтом.

Вы повысите свою открытость и коэффициент конверсии, добавив кнопку, связывающую ваши каналы в социальных сетях с вашими электронными письмами. Кроме того, сообщит вашим контактам, что есть другие места в сети, где они могут взаимодействовать с вами.

Еще одно интересное место для размещения ссылки на социальные сети — это страница с благодарностью на целевой странице. Следует помнить, что в тексте целевой страницы не должно быть никаких ссылок. Ваша единственная цель — получить контактную информацию лида. С другой стороны, на страницах с благодарностями идея верна.

Создание общего содержимого

Публикация вашего контента имеет важное значение для увеличения охвата публикации. Поэтому создание вирусного контента — это стратегия, которую компании часто используют в своих цифровых подходах.

Тем не менее, будьте осторожны, чтобы не сигнализировать аудитории, что вы стремитесь стать вирусным. При малейшем признаке этого намерения публика может отрицательно отреагировать и в конечном итоге дистанцироваться от вашего бренда. Таким образом, всегда ориентирован на удовлетворение потребностей и желаний аудитории .

В конце концов, не нужно слишком усердно поощрять обмен. С помощью визуальных элементов, таких как изображения, GIF-файлы и видео, легче привлечь внимание публики и повысить шансы на участие.Так что, пока в контексте, не стесняйтесь использовать эту функцию.

Еще один интересный метод увеличения ваших шансов стать вирусным — это простое использование CTA, который представляет собой короткое текстовое стимулирующее действие со стороны публики . Добавьте на свою страницу кнопку прямого доступа и предложите посетителям использовать ее. Не каждый действительно будет это делать, но тонкий запрос не вредит.

Не имеет значения, является ли социальная сеть, наиболее часто используемая в вашей стратегии цифрового маркетинга, Pinterest, Facebook, Instagram или другой.Концепция оптимизации социальных сетей для управления страницей имеет важное значение для повышения рентабельности инвестиций, уменьшения воздействия шока контента и максимального улучшения отношений с публикой.

Итак, вы готовы оптимизировать свои социальные сети? Как насчет того, чтобы продолжить расширять свои знания по этому вопросу? В этой статье мы покажем вам, как повысить CTR в социальных сетях. Проверьте это!

5 правил оптимизации социальных сетей (SMO) — Digital Branding Institute

Как вы думаете, оптимизация социальных сетей (SMO) похожа на поисковую оптимизацию (SEO) для социальных сайтов?

Если да, значит, вы не одиноки.Я обнаружил этот термин после того, как пообщался с Рохитом Бхаргавой во время конференции по цифровому маркетингу в Майами.

Нет, мы не говорили об оптимизации в социальных сетях за напитками.

Мы говорили обо всем, кроме цифрового маркетинга. Только когда я вернулся домой, я наткнулся на интересную запись в блоге на эту тему. Я быстро обнаружил, что именно он первым представил идею оптимизации социальных сетей. Маленький мир.

Первоначально компания Rohit определила оптимизацию социальных сетей как:

Процесс оптимизации вашего сайта / блога, чтобы он был более заметным при поиске в социальных сетях и на сайтах и ​​чаще обсуждался в Интернете в сообщениях в блогах и других социальных сетях.

Исходя из этого определения, оптимизация для социальных сетей имеет те же функции, что и поисковая оптимизация. Вы можете задаться вопросом, насколько это важно для вашего бизнеса. Это серьезное беспокойство, поскольку мы не понимаем, действительно ли люди используют поиск в социальных сетях при изучении продукта или услуги. В этом случае SEO кажется более эффективным, основываясь на более чем 3 миллиардах поисковых запросов в Google (я слышал, как один из руководителей Google упомянул это число — шшш, не говорите).

Однако шоппинг в социальных сетях меняет правила игры.Почему? Благодаря коммуникациям, основанным на вовлечении, бренды, безусловно, будут создавать серьезные стимулы, побуждающие потребителей покупать товары в социальных сетях.

Это беспроигрышный вариант для потребителей и брендов, так как соответствующие продукты будут доступны для покупки, и об этой покупке можно будет поделиться в социальной сети потребителя.

Почему оптимизация социальных сетей важна для вашего бизнеса? Что ж, правила онлайн-оптимизации изменились, и теперь мы должны рассматривать социальные сети как жизнеспособную платформу электронной коммерции, как мы это делаем для поисковой оптимизации.Как руководители бизнеса, мы должны соблюдать эти правила.

1. Создание общего содержимого

---

Создание контента для совместного использования является синонимом создания контента, о котором стоит говорить. Это фундаментальная практика коммуникаций в социальных сетях и основная причина того, почему это средство массовой информации является «социальным».

Естественно, вы увеличите шансы на распространение вашего контента, если упростите это для потребителя.

2. Упростите обмен

---

Если вы заядлый читатель блога, вы заметите кнопки социальных сетей на каждой прочитанной статье.Это стало обычным явлением для большинства блогов и веб-сайтов. В конечном счете, совместное использование становится проще, если у вас есть подходящие инструменты. Как и в этом блоге, используйте виджеты общего доступа, чтобы увеличить количество репостов и поощрить обмен, попросив потребителей поделиться вашим контентом.

Инструменты

: кнопки AddThis, ShareThis и Share

3. Вознаграждение

---

Поощрять потребителей за участие в социальных сетях легко. Сложность состоит в том, чтобы вознаградить их стимулом, который обеспечивает более глубокое взаимодействие, которое одновременно связывает потребителей с брендом и увеличивает охват вашего социального контента.

Конкурс в социальных сетях «Каролина Харрикейнз» — хороший пример. Их конкурс на награды в социальных сетях позволил пользователям зарабатывать очки для игрового дня и товаров, взаимодействуя с командой в ее учетных записях в социальных сетях.

4. Проактивно делитесь контентом

---

Это включает в себя совместное использование не только вашего собственного контента. Это может включать распространение контента статей, видео и изображений на ваших носителях (т.е. ваш блог), а также на других платформах социальных сетей.

Если вы ищете контент, которым можно поделиться, вот несколько сайтов с агрегацией контента: AllTop, Blogengage, BizSugar

.

5. Поощряйте «мэшап»

---

Поощрение пользователей к ремиксу вашего контента может быть эффективной стратегией.

PBS — отличный пример, так как они призвали свою аудиторию отпраздновать премьеру PBS Independent Lens фильма «Не останавливайся верить»: Путешествие обывателя.

Используя Instagram, они хотели, чтобы участники записали кавер на их классическую песню «Don’t Stop Believin». Отметьте его хэштегом #DontStopBelievin, и вы получите подписанный плакат от группы!

Последние мысли

---

Как вы думаете, SMO похожа на SEO? Самое важное отличие состоит в том, что с SMO ваше присутствие может быть в нескольких местах, не нанося вреда вашим усилиям по поисковой оптимизации. В частности, рекомендуется иметь один веб-сайт, на который вы указываете, а не несколько сайтов.

Естественно, это увеличивает посещаемость ваших торговых точек (например, вашего блога или веб-сайта). Однако с SMO у вас есть несколько мест для направления трафика, и это по-прежнему ценно, потому что ваши профили в социальных сетях публикуют и размещают контент. Все это делается под зонтиком вашего бренда.

Вот вам вопрос: считаете ли вы, что ваши усилия по поисковой оптимизации должны соответствовать усилиям в области SMO? Ответьте в разделе комментариев. С нетерпением жду ваших ответов.

Разница между маркетингом в социальных сетях и оптимизацией в социальных сетях (с таблицей)

Маркетинг в социальных сетях (SMM) — это метод продвижения вашего контента на различных платформах социальных сетей, включая Facebook, Tumblr, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube и т. Д. Это шаг, сделанный после завершения оптимизации социальных сетей.

Маркетинг в социальных сетях и оптимизация в социальных сетях

Разница между маркетингом в социальных сетях и оптимизацией в социальных сетях заключается в том, что маркетинг в социальных сетях выводит ваш контент за пределы вашего веб-сайта, позволяя широкой аудитории его просматривать.Тем не менее, оптимизация для социальных сетей — это изменения, внесенные в ваш контент на сайте, чтобы повысить эффективность контента в социальных сетях.

Оптимизация в социальных сетях (SMO) похожа на оптимизацию для поисковых систем (SEO). Это процесс, который используется для оптимизации контента, который вы публикуете в социальных сетях, чтобы его можно было продвигать.

Маркетинг в социальных сетях и оптимизация в социальных сетях работают рука об руку, но представляют собой два разных термина, имеющих два разных процесса, хотя конечная цель у обоих одинакова, т.е.д., для продвижения вашего бренда / продукта / услуги.

---

Таблица сравнения между маркетингом в социальных сетях и оптимизацией в социальных сетях (в табличной форме)

Область действия деятельность по маркетингу в социальных сетях осуществляется за пределами веб-сайта.

Параметр сравнения	Маркетинг в социальных сетях	Оптимизация в социальных сетях
Оптимизация в социальных сетях больше ориентирована на веб-сайты.
Платформа	Это происходит на платформах социальных сетей, таких как Instagram, Snapchat, YouTube и т. Д.	Это происходит на веб-сайте или в месте, куда должен быть направлен трафик.
Процесс	Он включает в себя популяризацию вашего бренда через блоги, рекламу и т. Д. В социальных сетях.	Он включает в себя модификацию контента и его оптимизацию для повышения эффективности маркетинговых усилий в социальных сетях и привлечения внимания аудитории.
Приоритет	Это происходит после оптимизации для социальных сетей.	Это происходит до маркетинга в социальных сетях.
Введение	Он был представлен 3 июля 1986 года.	Он был представлен в 2006 году.
Основал	Он был основан Питером «Пистол Пит» Роллоком.	Он был основан Рохитом Бхаргавой.

---

Что такое маркетинг в социальных сетях?

Маркетинг в социальных сетях относится к процессу продвижения бренда / продукта / услуги с использованием платформ социальных сетей.Он был разработан 3 июля 1986 года Питером Роллоком. Этот метод маркетинга был разработан для улучшения отношений с клиентами и потенциальными клиентами, поскольку большинство из них были активными пользователями платформ социальных сетей.

Эти платформы социальных сетей позволяют брендам делиться своим контентом и привлекать к себе внимание. Этот метод маркетинга стал необходимостью для брендов, поскольку отрасли начали двигаться в сторону клиентоориентированности. Цели маркетинга в социальных сетях — повышение вовлеченности сообщества, увеличение продаж и потенциальных клиентов, рост посещаемости веб-сайтов, обработка отзывов и мониторинг конкурентов.Некоторые из основных инструментов маркетинга в социальных сетях — это бренд-коммуникация с пользователем, аналитика эффективности.

Успех маркетинга в социальных сетях измеряется с помощью показателей вовлеченности, которые включают количество лайков, комментариев, репостов, подписчиков и т. Д. Настоящий успех маркетинга в социальных сетях достигается, когда контент в социальных сетях может повысить коэффициент конверсии.

Что такое оптимизация для социальных сетей?

Оптимизация социальных сетей была придумана Рохитом Бхаргавой в своем блоге в 2006 году.Это похоже на поисковую оптимизацию (SEO). Он включает в себя уточнение контента, а также постоянное обновление и адаптацию к изменениям, происходящим в мире социальных сетей.

Рохит Бхаргава дал пять правил для оптимизации социальных сетей, которые повышают вашу возможность ссылок, упрощают добавление тегов и закладок, вознаграждают входящие ссылки, облегчают перемещение контента, способствуют объединению. Позже были добавлены другие правила; один из них — вознаграждение ценных пользователей.

Затем он переименовал эти пять правил, чтобы улучшить контент.Одна из целей оптимизации социальных сетей — вознаграждение пользователей. Бренды должны использовать оптимизацию социальных сетей, постоянно размещая ценный контент и оптимизируя его, чтобы сделать его доступным для большого количества людей.

Таким образом, основной процесс оптимизации социальных сетей — сделать ваш сайт удобным для социальных сетей. Это необходимо для того, чтобы, если любому читателю или пользователю понравится контент, который вы размещаете на своем веб-сайте, он / она мог легко поделиться этим контентом. Это включает в себя уменьшение количества шагов, которые пользователь должен предпринять, чтобы поделиться вашим контентом со своими профилями в социальных сетях.

---

Основные различия между маркетингом в социальных сетях и оптимизацией в социальных сетях

1. Маркетинг в социальных сетях был введен в 1986 году, что намного раньше, чем оптимизация в социальных сетях, которая является достаточно новым термином, введенным в 2006 году.
2. Маркетинг в социальных сетях it подробнее об усилиях по продвижению бренда за пределами офиса. Он ориентирован на платформы социальных сетей. Оптимизация социальных сетей больше ориентирована на усилия на сайте, чтобы облегчить плавный поток контента.
3. Маркетинг в социальных сетях имеет место после того, как оптимизация социальных сетей была проведена, поскольку последняя обеспечивает свободный поток контента через различные платформы социальных сетей.
4. Маркетинг в социальных сетях — это продвижение бренда в социальных сетях. В отличие от этого, оптимизация в социальных сетях заключается в внесении изменений на веб-сайт, чтобы гарантировать, что деятельность по маркетингу в социальных сетях может быть успешной.
5. Основная цель маркетинга в социальных сетях — привлечь внимание пользователей и повысить коэффициент конверсии.Напротив, основной целью оптимизации социальных сетей является содействие усилиям по маркетингу в социальных сетях и создание привлекательных контент-стратегий.

---

Несмотря на то, что оптимизация в социальных сетях была введена намного позже, чем маркетинг в социальных сетях, она очень важна для успеха последних. Эти два процесса дополняют друг друга, но теперь они совпадают.

Маркетинг в социальных сетях (SMM) больше касается рекламных мероприятий и повышения узнаваемости бренда, а также взаимодействия с аудиторией.Напротив, оптимизация в социальных сетях (SMO) помогает усилиям по маркетингу в социальных сетях.