Автор Тема: Размер шапки ВКонтакте, Фейсбуке, Гугле+, Твитере, Ютуб, Одноклассниках (Прочитано 33925 раз)0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.
Связь с администрацией форума | Свежие комментарииСообщений не найдено. Лучшие темыСправка по форумуКто онлайн
|
ВКонтакте / ВКонтакте основные моменты бизнеса 2021
Скачать
ВКонтакте, основной сервис ВКонтакте и крупнейшая социальная сеть в России, опубликовала пресс-релизы о своих технологических и продуктовых разработках за 2021 год. Также в декабре 2021 года мы опубликовали видеоролик сообщение и презентационные материалы о ВКонтакте. Материалы представили Марина Краснова, генеральный директор ВКонтакте; Александр Тоболь, технический директор ВКонтакте, и Борис Каптелов, заместитель вице-президента AdTech VK. Обновление видео доступно здесь, а соответствующая презентация доступна здесь. Мы хотели бы представить основные моменты этих материалов.
- Основная аудитория ВКонтакте состоит из пользователей в России, которые составляют почти 80% всей пользовательской базы ВКонтакте (97 млн MAU по всему миру).
А по сторонним данным (Mediascope) ВКонтакте занимает лидирующие позиции в России среди социальных сетей по MAU, общему ежедневному времени, фактору липкости (подробнее смотрите в наших материалах). «ВКонтакте» имеет самый высокий показатель популярности среди социальных сетей в России (85% спонтанной осведомленности и 58% популярности). - ВКонтакте предоставляет пользователям мощные базовые сервисы, такие как сообщества, новостная лента и мессенджер. Ежедневно пользователи ВКонтакте получают около 15 млрд сообщений. Ежемесячно голосовыми сообщениями пользуются 33 млн человек. В 2021 году пользователи делились музыкальными плейлистами на 12% чаще, чем год назад.
- В 2018 году ВКонтакте обязалась удвоить свою выручку к концу 2022 года . Компания подтвердила эту цель ( выручка 37 млрд руб. в 2022 г. ), и динамика выручки в 2021 г. обнадеживает.
- Выручка от рекламы ВКонтакте опережает темпы роста российского рынка цифровой рекламы в последние годы (+39,7% выручки от рекламы ВКонтакте в 2014–2020 гг. в год против +20% в среднем на российском рынке цифровой рекламы).
- ВКонтакте аудитория моложе типичной демографической группы российских интернет-пользователей : пользователи 12-24 лет составляли 39% аудитории ВКонтакте против 18% в общей аудитории российского интернета на середину лета 2021 года. состоит из платящих активных пользователей. Команда
- ВКонтакте ставит перед собой цель быть лидером на 4-х «орбитах»:
- Развлекательная и коммуникационная платформа и лучший сервис
- Платформы контента социальных сетей
- Взаимосвязанные экосистемы
- Технологии и инновации
- Среди краткосрочных драйверов роста ВКонтакте фокусируется на развитии рекламных технологий, увеличении доходов в сегменте малого и среднего бизнеса, увеличении доходов от видео. В
- При большом размере аудитории ВКонтакте увеличение ARPU является ключевым фактором дохода . В 1-3 кварталах 2021 года ВКонтакте показал рост ARPU на 10-20% в годовом исчислении. ARPU ВКонтакте достиг 1,12 доллара США в третьем квартале 2021 года, что предполагает достаточно возможностей для дальнейшего роста, если сравнивать его с ARPU международных аналогов на развивающихся рынках.
- Действия по увеличению доходов от рекламы ВКонтакте:
- Улучшение моделей для более точного прогнозирования вероятности кликов по объявлениям, установок и других событий нижнего уровня воронки
- Сосредоточьтесь на форматах, опережающих рынок
- Разработка новых форматов рекламы, а также решений для автоматизированного управления кампаниями
Выручка - SME увеличилась на 34% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за 9 месяцев 2021 г. благодаря постоянному упрощению и автоматизации рекламных инструментов.
- Видео ВКонтакте пользователи за год просмотрели 2 млрд уникальных видео, а авторы загрузили 250 млн роликов. Видео ВКонтакте ежедневно набирает 2 млрд просмотров. Ежемесячно видео во ВКонтакте просматривают 75 млн зрителей.
- Доход от VK Video вырос в 4 раза по сравнению с предыдущим годом в третьем квартале 2021 года. Однако процент монетизируемых видео по-прежнему остается низким, и есть много возможностей для дальнейшей монетизации. Команда считает, что доход от видеорекламы in-stream может увеличиться в 5 раз в 2024 году по сравнению с 2021 годом9.0010
- Обновление видеоплеера и витрины, разработка приложения для смарт-ТВ
- Разработка рекомендательных систем машинного обучения
- Программы поддержки блогеров и сообществ
- Предпосылки для лидирующей позиции в социальной коммерции:
- ВКонтакте — приложение №1 в России по объему монетизации
- Прочное партнерство с AliExpress Россия
- Технологическая инфраструктура для развития социальной коммерции
- Широкий набор инструментов для сообществ
- В сентябре количество платных подписчиков через VK Donut выросло до 123 тыс.(+35% кв/кв), а комьюнити впервые в истории заработали более 15 млн руб. в месяц (+41% к июню).
- Клипы ВКонтакте просмотров удвоились в годовом исчислении в октябре 2021 года. Количество пользователей, которые проводят более 10 минут в день в клипах ВКонтакте, выросло в октябре более чем на 130% в годовом исчислении. Для дальнейшего развития VK Clips команда планирует повысить потребление контента с помощью коллекций, задач и других механик и эффектов, а также найти оптимальный баланс между UGC и PUGC.
- Звонки ВКонтакте убраны ограничения на количество участников, продолжительность звонка, включение камер и микрофонов. MAU видеозвонков внутри «ВКонтакте» превышает 13 млн пользователей, суммарный MAU видеозвонков внутри «ВКонтакте» и «Одноклассников» составляет 20 млн, что приносит дополнительные 3,5 минуты ежедневного пребывания в социальной сети. Команда VK Calls уже приступила к коммерциализации продукта, а первоначальные B2B-партнеры уже приобрели этот продукт в этом году.
- Вакансии ВКонтакте пользователей мини-приложений создали >2 млн новых резюме внутри ВКонтакте в 2021 году.
- VK Pay выпустил виртуальную карту, запустил программу лояльности с кэшбэком и офлайн-программой, а также утроил количество магазинов-партнеров в 2021 году. Количество пользователей VK Pay превысило 20 млн, количество выпущенных карт достигло 1 млн. Пользователи совершили >700 млн покупок в 2021 году, значительная часть покупок была совершена в рассрочку (количество таких транзакций за год увеличилось в 3,5 раза, а средний тикер удвоился).
- Каталог мобильных игр ВКонтакте вырос на 135% в годовом исчислении, при этом аудитория ежедневных мобильных игр выросла на +15% в годовом исчислении в третьем квартале 2021 года.
- ВКонтакте запустил раздел Объявления в конце 2020 года. Пользователи создают в среднем 1500 объявлений каждый час. Этот раздел не только помогает людям подарить новую жизнь старым вещам, но и помог 21 тысяче кошек и 13 тысячам собак найти новый дом в этом году.
- ВКонтакте есть все необходимые инструменты для продвижения проектов экосистемы. Это акции, автобус для обмена технологиями, собственная платежная система, VK ID и открытая платформа, на которой каждый может создать свое мини-приложение.
- Основные вертикали машинного обучения, которые развивает команда ВКонтакте:
- Голосовые технологии (например, автоматические субтитры, внутреннее интеллектуальное шумоподавление, технология эхоподавления)
- Компьютерное зрение (AR-эффекты в клипах, фоны, маски в звонках и распознавание лиц, восстановление профиля пользователя через распознавание лиц жестами)
- Обработка естественного языка
- Все это помогает улучшить систему рекомендаций, которая способна подсказать, какой контент нравится пользователям и какой контент они смотрят. Это дает 100%-ный прирост вовлеченности в витрину «Клипы» и «Видео ВКонтакте».
- В последние годы команда ВКонтакте активно инвестировала в доставку контента и скорость приложения. Теперь его сеть доставки контента насчитывает более 50 хабов по России и миру, а внедрение сетевого протокола нового поколения QUIC позволило увеличить медианную скорость доставки контента в 2 раза (и в 4 раза в отдаленных регионах).
- Всего команда ВКонтакте сделала >230 крупных обновлений в 2021 году
в год против +20% в среднем на российском рынке цифровой рекламы).
Видео ВКонтакте ежедневно набирает 2 млрд просмотров. Ежемесячно видео во ВКонтакте просматривают 75 млн зрителей.
Этот раздел не только помогает людям подарить новую жизнь старым вещам, но и помог 21 тысяче кошек и 13 тысячам собак найти новый дом в этом году.
Временные метки для обзорного видео ВКонтакте :
00:00 – Краткое видеоописание социальной сети ВКонтакте
01:41 — ВКонтакте — ведущая социальная сеть в России по нескольким показателям аудитории
03:39 — ВКонтакте — первое и крупнейшее Суперприложение в России
04:26 — Динамика доходов ВКонтакте
04:51 — В Контакты доходы от рекламы
05:13 – Возрастная структура аудитории ВКонтакте
05:37 – Стратегическое видение команды ВКонтакте по развитию социальной сети
07:00 – Ключевые драйверы роста ВКонтакте
07:45 – ВКонтакте AR Артикул
08:24 – Рекламные технологии ВКонтакте и рекламные драйверы ARPU
11:42 – Платформа ВКонтакте Видео
12:38 – Социальная коммерция как перспективное направление развития точка роста социальной коммерции
13:55 – Инициативы по дальнейшему совершенствованию платформы Mini App
14:32 – Разработка клипов ВКонтакте
15:16 – Большой прогресс в продуктовом предложении для видеозвонков
15:40 – Инструменты для поддержки экосистемные проекты
16:06 – Технологии и инновации ВКонтакте
21:54 – Ребрендинг Mail.
ru Group в ВКонтакте, в основе которого ВКонтакте
22:40 – Примеры того, как бренд ВКонтакте поддерживает другие продукты через брендинг
23:35 – ВКонтакте подтверждает цель по выручке в размере 37 млрд руб. на 2022 год
За дополнительной информацией обращайтесь:
Инвесторы
Татьяна Волочкович
Телефон: +7 495 725 6357 добавочный номер: 3434
Моб.: +7 905 594 6604
Эл. .лучин@вк .team
Два важных результата запрета на Украине российской социальной сети ВКонтакте
Источник: Appleapple
Гибридная война
В мае 2017 года Президент Украины ввел в действие решение Совета национальной безопасности и обороны (СНБО) о введении экономических санкций в отношении 468 российских компаний.
В числе прочих была запрещена крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» (ВК). В прошлом году украинские аналитики, работающие в НАТО StratCom, проанализировали более 300 000 профилей украинских пользователей ВКонтакте, чтобы определить результаты и эффективность блокировки. На фоне трехкратного снижения числа активных пользователей аналитики в своем отчете также пришли к еще одному неожиданному выводу: оставшиеся пользователи ВК стали более взаимосвязанными, радикализированными и антиукраински настроенными. Дело важно для разработки других более эффективных политик противодействия российской пропаганде и дезинформации
В Законе Украины «О санкциях» указано, что санкции введены в целях «защиты национальной безопасности и территориальной целостности Украины, противодействия терроризму, недопущения нарушений прав, свобод и интересов граждан, общества и государство Украина». В число крупнейших запрещенных интернет-компаний входят российские социальные сети «ВКонтакте» (ВК) и «Одноклассники», поисковая компания «Яндекс» (включая ее сайты, использующие домен .
ua), а также почтовая служба Mail.ru. По данным SimilarWeb, в результате блокировки аудитория ВК в Украине сократилась более чем на 60%.
Рейтинг лучших сайтов для всех категорий в Украине. Источник: здесь и далее все изображения из отчета
Поскольку запрет не распространяется на территории, оккупированные Россией, исследование определило два целевых региона: подконтрольные правительству территории (ППТ), на которые распространяется запрет, и неподконтрольные правительству территории (НППТ), где запрет не вводился (Крым, ДНР и ЛНР).
Динамика постинга во времени
Запрет был эффективен в некоторых аспектах, в частности, в отношении снижения активно вовлеченных пользователей. Это хорошо видно по количеству постов в день. До запрета общее количество достигало 101 000 постов в сутки. После бана среднее количество постов снизилось в среднем до 38 000. С апреля 2018 года трафик снова снизился на 10 000 и стабилизировался на этом уровне. Таким образом, период исследования (с 1 мая 2016 г.
по 14 июня 2018 г.) был разделен на три интервала: до бана, первый «исход пользователей» и второй «исход пользователей».
Динамика постинга за исследуемый период
Исход первых пользователей можно объяснить неприятием законопослушными гражданами ВК, а остальными невозможностью пользоваться виртуальными частными сетями [VPN]. Вторая волна могла быть вызвана тем, что оставшиеся поняли, что потеряли свою аудиторию, что сделало активность в ВК менее интересной для них.
Исход пользователей не обязательно означает, что пользователи удалили свои аккаунты, но перестали что-либо публиковать в сети. Обе волны ухода пользователей из ВК сопровождались пиками активности в других социальных сетях. В середине мая 2017 г. произошел значительный всплеск использования поисковых запросов Facebook, а также два всплеска использования поисковых запросов Telegram в мае 2017 г. и апреле 2018 г.
Относительная частота поисковых запросов, связанных с Вконтакте, Facebook и Telegram в Украине
Средний возраст пользователей (согласно их профилям) не изменился на оккупированных территориях, в то время как средний возраст пользователей на ППТ снизился на 1,7 года в среднем.
Это могло быть результатом того, что молодые люди использовали мобильные телефоны для выхода в Интернет и доступа к социальным сетям, а также того факта, что пожилые люди могут быть менее знакомы с VPN, что может помочь им обойти запрет.
Связи между выборкой из 2000 случайных пользователей из GCA
Приведенный выше социальный график, изображающий связи между ~ 2000 случайных пользователей из GCA, был создан для более подробного анализа исхода пользователей. В выборку были включены только активные пользователи. Как показано на диаграмме, наиболее подключенные пользователи, расположенные в центральной части графика, в основном продолжали пользоваться ВКонтакте (отмечено красным), в то время как менее подключенные 90 195 пользователей, расположенные на периферии, покинули социальную сеть либо в течение первый исход (отмечен зеленым) или второй исход (отмечен желтым). Кроме того, пользователи, которые публиковали сообщения чаще, с большей вероятностью оставались на сайте (большинство крупных узлов отмечены красным цветом).
Распределение количества друзей на пользователя до и после бана
Несмотря на то, что большое количество пользователей покинуло сеть, те, кто остался, стали более тесно связаны, приобрели больше друзей и подписались на большее количество групп. Это тенденция как для ППТ, так и для НППТ, но для ППТ она сильнее.
Доминирующая идеология в Сети до и после бана
Из достаточно разноплановых идеологических постов с сильным русским присутствием до бана инфосфера ВКонтакте сменилась на преимущественно российскую или пророссийскую.
Для выявления идеологически окрашенного трафика исследователи создали две случайные выборки из примерно 300 000 постов до и после бана. Отобранные сообщения были написаны только на русском или украинском языке, имели длину более 140 символов и не были помечены как спам. Количество уникальных пользователей составило 75 089 в первой выборке и 48 766 во второй выборке. Среди них 91,6% профилей находились на ППТ до запрета, но только 84,6% остались после запрета.
В выборках до и после запрета было выявлено несколько основных кластеров идеологических постов, а также определена их доля в каждой выборке. Количество идеологических постов после запрета увеличилось в 1,22 раза по сравнению с периодом до запрета.
Дендрограмма кластера с основными кластерами идеологических постов до и после запрета
Основные кластеры идеологических постов изображены на схеме выше. Понятно, что после запрета аудитория ВК ушла в пророссийскую инфосферу. Несколько проукраинских кластеров («Проукраинская риторика», «Патрульная полиция») исчезли вовсе, а другие уменьшились в количестве постов («Украинские новости»). Пророссийские кластеры, наоборот, увеличились в размерах («Пророссийская пропаганда», «ДНР и ЛНР»), появилось несколько новых русских («Новости России», «Дональд Трамп и США»).
Большинство учетных записей пользователей, размещавших сообщения об идеологических проблемах до блокировки, продолжали пользоваться ВКонтакте после блокировки, в отличие от 2/3 личных личных учетных записей, которые покинули сеть.
В обоих регионах выявлено 467 таких идеологических профилей. Только 35 профилей с ППТ и четыре профиля с НППТ покинули сеть.
Более тщательное изучение тех, кто продолжал распространять идеологические, как правило, антиукраинские посты после бана, показывает, что доля небольших аккаунтов, размещающих идеологические посты (менее 50), после бана увеличилась в 17 раз, а доля в 2,5 раза сократились крупные размещения более 1500 идеологических постов. Это означает, что небольшие профили отдельных лиц стали больше участвовать в распространении идеологических сообщений, чем большие страницы.
Идеологические пользователи также стали значительно более взаимосвязанными, чем обычные пользователи после бана. Если у типичного пользователя было в среднем 195 друзей до бана и 217 после бана, то у идеологического пользователя число друзей выросло со 197 до 501.
Дальнейшие угрозы
постов (что соответствует снижению числа пользователей), остальные пользователи стали еще более идеологически активными и пророссийски настроенными.
