Разметка utm: как узнать, откуда приходят пользователи / Хабр

Разное 

Содержание

Грамотная UTM разметка ссылок. Секреты, фишки, инструменты

Введение

Про utm метки написано уже сотни статей и выступлений, но всегда есть возможность дополнить, улучшить, ускорить работу с ними. Здесь я не буду писать для чего они нужны, так как статья рассчитана на человека, который уже использует utm разметку и хочет делать это виртуозно.

На сегодняшний день существует множество utm компоновщиков и генераторов utm меток. Но прежде чем я перечислю, на мой взгляд, самые лучшие, немного теории для грамотной работы с этими самыми компоновщиками. Также не стоит забывать, что utm разметку следует делать не только для контекстной рекламы, но и на всех рекламных ссылках, которые вы используете!

Базовые понятия

UTM метка состоит из ярлыка и параметра (пример: site.ru/?ярлык1=параметр1&ярлык2=параметр2&…). Существуют обязательные и необязательные utm ярлыки. Параметры следует писать в латинице, в нижнем регистре, по возможности использовать автоподстановку (об этом чуть позже).

Обязательные UTM ярлыки

  • utm_source — источник, домен рекламной площадки (yandex.ru, google.ru, yd, ga, vk, vk.com и т.д.)
  • utm_medium — тип трафика (cpc, cpm, email и т.д.)
  • utm_campaign — рекламная кампания (rsy_design_gz, poisk_versatile_tz и т.д.)

Необязательные UTM ярлыки

  • utm_term — ключевая фраза (купить зеленого попугая, где заказать такси и т.д.)
  • utm_content — любая доп. информация (id баннера, содержимое объявления, домен площадки в кмс и рся и т.д.)

Собственные параметры

  • любые другие параметры вида

Отслеживание собственных параметров в Яндекс Метрике необходимо в разделе Содержание -> Параметры URL.

Следует понимать, что в utm параметр можно подставлять и передавать любую нужную для нас информацию и, скажем, в utm_content передать не текст объявления, а домен тематических площадок рся. Используя все возможности рекламных систем можно передавать гораздо больше данных для аналитики, что поможет оптимизировать рекламу и повысить roi.

Чтобы не прописывать вручную utm параметры существует автоподстановка. У разных рекламных систем они разные. Ниже я приведу варианты использования автоподстановки для разных рекламных систем.

UTM метки для Директа

а) Стандартный

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, id рекламного объявления, ключевую фразу

б) Продвинутый

site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term=

{keyword}&block={position_type}&position={position}

Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, id объявления, ключевую фразу, тип позиции (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позиция в выдаче.

UTM метки для РСЯ

а) Стандартный

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

б) Продвинутый

site.com/?utm_medium=

cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, ключевую фразу, тип площадки (рся или поиск), домен площадки.

UTM метки для ВКонтакте

а) Для таргетинга ВКонтакте:

Оплата за клики:
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

Оплата за показы:
site.

ru?utm_medium=cpm&utm_source=vk&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

б) Для рекламы в сообществах:

site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=[id_сообщества]&utm_content=[заголовок_объявления]

UTM метки для Email рассылки

site.ru?utm_medium=subscribe&utm_source=email&utm_campaign=[id_рассылки]&utm_content=[тема_письма]

UTM nooverride

В случаях, когда посетитель приходит на сайт, но совершает конверсию позже, перейдя с другого источника (например email с подтверждение о регистрации), используют метку

utm_nooverride.

Параметр данной метки равен 1 и закрепляет в системе аналитики информацию о первом источнике трафика.

Пример:

  1. Переход с Яндекс Директ: site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
  2. Переход по ссылке в регистрационном письме: site.ru?
    utm_nooverride    =1

UTM метки и SEO

Мало кто знает, но при использовании разметки ссылок поисковые роботы индексируют страницы, содержащие эти метки и могут воспринимать такие страницы как дубли. Чтобы этого не происходило, советую на всех своих проектах в файле robots.txt (лежит в корне вашего сайта) прописать строчку

Disallow: /*utm_source=

UTM компоновщики

Есть много хороших и не очень генераторов utm меток, но, пожалуй, одним из лучших, является:

http://ppc-help.ru/utm_generator.php

Также рекомендую изучить мой 6-часовой видеокурс по настройке рекламы в РСЯ.

После прохождения этого курса вы сможете грамотно настроить рекламу для своего бизнеса и также вести аналитику, либо использовать эти знания для настройки рекламы для своих клиентов.

comments powered by HyperComments

Понравилось? Поделись с друзьями!

Google Adwords — Автоматические параметры для UTM разметки | Синапс

UTM разметка ссылок просто необходима, если вам нужно отслеживать эффективности рекламной кампании в Google Adwords. Чтобы уменьшить количество ручной работы при разметке, можно использовать автоматическую разметку (токены), в которые Гугл сам подставит нужные значения.

Полный список достаточно большой, но чаще всего нужны следующие токены:

1. Токены Поисковой Рекламы (оплаченный поиск)

  • {matchtype} Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление: точное, фразовое или широкое (будут представлены латинскими буквами e, p и b соответственно).
  • {creative} Уникальный идентификатор объявления.
  • {keyword} Для поисковых сайтов – ключевое слово, по которому было показано объявление.
  • {adposition} Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2. Говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1.

Пример использования UTM-разметки для оплаченного поиска

  • ?utm_source=google
  • &utm_medium=cpc
  • &utm_campaign=promo
  • &utm_content={keyword}
  • &utm_term={creative}—{adposition}

2. Токены Контекстно-Медийной сети (КМС content)

  • {matchtype} Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление: точное, фразовое или широкое (будут представлены латинскими буквами e, p и b соответственно). При таргетинге по ключевым словам.
  • {creative} Уникальный идентификатор объявления. 
  • {keyword} Для сайтов в контекстно-медийной сети – наиболее подходящее ключевое слово. 
  • {placement} Доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению.  
  • {target} Категория, к которой относится место размещения (например, путешествия или спорт). При таргетинге по интересам.

Пример использования UTM-разметки для оплаченного поиска

  • ?utm_source=google
  • &utm_medium=cpc
  • &utm_campaign=promo
  • &utm_content={placement}
  • &utm_term={creative}—{keyword}{target}

3. Иногда полезно разметить так:

  • ?utm_source=content
  • &utm_medium=google
  • &utm_campaign=promo
  • &utm_content=пишем-про-объявление
  • в utm_term складываем техническую информацию
    &utm_term={creative}—{adposition}—{keyword} — для поиска
    &utm_term=txt-{creative}—{keyword}{target}—{placement} — для текстовых КМС
    &utm_term=media-{creative}—{keyword}{target}—{placement} — для медийных КМС

Хотите узнать еще больше? Позвоните и проконсультируйтесь с нашими специалистами.

Другой взгляд на UTM-метки для ЯндексДирект, или Выжимаем максимум из разметки ссылок

Время на прочтение:

5 минут(ы)

UTM-метки — это просто? О чем тут говорить? Мы пригласили к дискуссии Антона Астахова, руководителя отдела интернет-рекламы Mello и web-аналитика проекта PixelBuddha https://pixelbuddha. net

О чем обычно пишут по этой теме?

Большинство статей про UTM-метки для ЯндексДирект начинаются с того, что такое UTM-метка, поэтому я не буду рассказывать, что это такое, и из чего она состоит. Об этом вы можете почитать тут: https://netpeak.net/ru/blog/kak-pravilno-sozdavat-utm-metki/, или набрав соответствующий запрос в поисковой системе, благо информации по данному  вопросу очень много.

В многих статьях описаны параметры ЯндексДиректа, которые можно передавать в метке, я тоже не буду их подробно описывать, а лучше скину ссылку на help: https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.xml.

Некоторые авторы/специалисты советуют использовать только часть параметров, доступных для передачи из Директа. Назовем такие метки простыми, например:

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source}&utm_campaign= {campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Я считаю, что грузить через метку нужно как можно больше информации, так как периодически появляются задачи, которые можно решить только используя данные, не передающиеся в простых метках, например, построить сегменты в Google Analytics и понять, с каких позиций в ЯндексДирект чаще переходят и конвертируются пользователи.

Другие авторы/специалисты советуют передавать все или почти все параметры, которые дает ЯндексДирект и, помимо 5 основных слотов, куда можно записывать данные:  utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content / utm_term, они вводят  дополнительные слоты для параметров Яндекса. Сам способ и его проблемы очень хорошо описаны в блоге ProMetriki. Не буду пересказывать этот материал, скажу лишь, что у этого метода есть два серьезных минуса:

  1. Для нормального анализа кампаний нужно заводить 2 представления, а это не всегда удобно/возможно.
  2. При создании сегментов для анализа параметров придется прописывать там все возможные варианты входных параметров, которые необходимы. Чтобы сформировать нужный разрез по трафику, который вы только что придумали, нужно каждый раз создавать новый сегмент. И все же вы не сможете увидеть значения самих дополнительных параметров в отчете Google Analytics.

UTM-метка и импорт расходов из Директа

Надеюсь, что большинство читающих данную статью загружают данные по расходам из Директа в Analytics. Если вы еще этого не делаете, то советую начать. Я делаю выгрузку давно и для этих целей использую сервис www.bi.owox.com. Используя данный сервис, увидел, что UTМ-разметка может напрямую влиять на корректность отображения данных в отчетах:

Видно, что данные в Analytics передаются, но все они попали в группу, у которой 0 сеансов в GA. Толку от такой выгрузки данных нет. Проблема кроется в UTM-разметке.  Если в слот (utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content / utm_term)  вы передаете параметры ЯндексДиректа, которые он сам не отдает по API, тогда будьте готовы к ситуации на скрине. Объясню проще и на примере. Допустим, мы загружаем данные через OWOX, у них в справке указаны параметры Директа, которые не передаются по API. Возьмем простую метку из примера в начале статьи:

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source}&utm_campaign= {campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Это значит, что если в отчете в Analytics фигурирет источник, то данные по выгрузке корректно не передадутся (будет как на скрине). Если мы будем строить отчеты по остальным слотам (без использования источника), тогда все данные по выгрузке расходов будут корректны.

В справке OWOX советуют использовать метод, описанный в блоге ProMetriki (ссылка есть в начале статьи), если вы готовы мириться с минусами этого метода, тогда это ваш путь, если не готовы, тогда читайте статью дальше. 😉

Выжимаем максимум из разметки ссылок

Для того чтобы это сделать, давайте представим наши слоты (utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content / utm_term) как уровни данных.

1-й уровень данных: источник/канал (utm_source / utm_medium).

Выгрузка по затратам на этом уровне важна, так как полезно понимать затраты на уровне всей рекламной кампании в Директе.

Какие данные передавать? Нужно в utm_medium передать тип канала, обычно используется cpc, а в источник название канала – Yandex:

utm_medium=cpc

utm_source=yandex

2-й уровень данных: кампания (utm_campaign).

Выгрузка по затратам на этом уровне важна, так как полезно понимать затраты на уровне каждой рекламной кампании в Директе.

Какие данные передавать? Нужно передать тип кампании (поисковая/РСЯ), название и номер. Номер надо передавать обязательно, так как у вас одна РК может быть разделена на несколько из-за количества запросов:

Эта ситуация возникла, потому что в одной РК можно иметь до 1000 групп объявлений.  Семантическое ядро оказалось больше 1000 запросов, и если внедрять логику 1 запрос = 1 группа объявлений, то в одну кампанию все уместить невозможно, нужно дробить:

utm_campaign={source_type}_Name_{campaign_id}

ВНИМАНИЕ! Имя кампании (Name) нужно вписывать самостоятельно, так как у Яндекса нет параметра, который бы автоматически передавал имя. От ручного вписывания имени кампании можно отказаться, но тогда в отчетах будут фигурировать только номера кампаний и их тип, а это немного усложняет процесс анализа данных.

3-й уровень данных: ключевое слово (utm_term).

Выгрузка по затратам на этом уровне важна, так как полезно понимать затраты на уровне каждого ключевого слова в Директе.

Какие данные передавать? Нужно передать само ключевое слово, его идентификатор, а также номер объявления, которое было показано по данному ключевому слову и получило клик. Допустим, у вас в группе объявлений представлено ключевое слово в трех видах:

  1. “пластиковые окна”;
  2. пластиковые окна;
  3. пластиковые окна — бесплатно — своими — руками.

А также 2 объявления, для того чтобы тестировать тексты. Итого, 3 запроса * 2 объявления = 6 комбинаций. Если передавать только ключевое слово, то вместо 6 комбинаций в отчете вы увидите их сумму, а в качестве запроса только пластиковые окна. Если тестируете тексты объявлений, то можно вручную добавлять в ссылку номер версии:

utm_term={keyword}%3A%20{ad_id}%3A%20{phrase_id}.

utm_term={keyword}%3A%20{ad_id}%3A%20{phrase_id}%3A%20text1 – вариант с номером версии текста объявления.

%3A%20 – это двоеточие и пробел, используется для удобного отображения в отчетах.

4-й уровень данных: содержание объявления (utm_content).

Так получилось, что всю информацию по объявлению мы загружаем на уровне ключевого слова, а это поле остается ненужным. Это значит, что мы можем загрузить в этот слот все параметры, которые Яндекс не передает по API. Да, у нас на этом уровне данных не будет возможности изучить затраты, но появится возможность изучить другие показатели (поведение, конверсии и т.д.) с использованием данного уровня.

utm_content=SOURCE%3D%20{source_type}%3A%20{source}%3A%20 {region_name}%3A%20{region_id}%3A%20{device_type}%20%2F%2F%20DETAIL%3D%20 {position_type}%3A%20{position}%20%2F%2F%20{addphrases}%3A%20 {addphrasestext}%3A%20{retargeting_id}

А вот так это выглядит в отчетах:

Расшифровка: SORCE= тип площадки: название площадки: регион: ID региона: тип устройства // DETAIL= рекламный блок: позиция в блоке // вызван показ дополнительной фразой: текст дополнительной фразы: условие ретаргетинга.

Итоговая метка:

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign= {source_type}_Name_{campaign_id}&utm_term= {keyword}%3A%20{ad_id}%3A%20{phrase_id}&utm_content=SOURCE%3D%20 {source_type}%3A%20{source}%3A%20{region_name}%3A%20{region_id}%3A%20 {device_type}%20%2F%2F%20DETAIL%3D%20{position_type}%3A%20 {position}%20%2F%2F%20{addphrases}%3A%20{addphrasestext}%3A%20{retargeting_id}

А что делать с дополнительными ссылками?

В ЯндексДирект можно задавать до 4 дополнительных ссылок. Яндекс никаких параметров для передачи номера или типа ссылки не вводит, поэтому нужно вставлять их вручную:

DOP1 – первая ссылка,

DOP2 – вторая ссылка,

DOP3 – третья ссылка,

DOP4 – четвертая ссылка.

Я рекомендую вставлять идентификатор дополнительной ссылки в utm_content:

utm_content=DOP1_SOURCE%3D%20{source_type}%3A%20{source}%3A%20 {region_name}%3A%20{region_id}%3A%20{device_type}%20%2F%2F%20DETAIL%3D%20 {position_type}%3A%20{position}%20%2F%2F%20{addphrases}%3A%20{addphrasestext}%3A%20 {retargeting_id}.

Пару советов вместо выводов

Эта разметка родилась не в одночасье, а прорабатывалась не один год. Но это не значит, что нужно использовать только эту схему. Модифицирование разметки для разных проектов – это нормальная история. Важно, чтобы UTM решали ваши конкретные задачи, и если для этого их нужно модифицировать, делайте это.

Также помните, что любой ручной труд в области UTM-разметки – это огромное поле для ошибок, поэтому старайтесь чтобы ваши UTM-метки требовали минимального вмешательства человека, а разметка рекламных кампаний была максимально автоматизирована. Чтобы автоматизировать данный труд, вы можете использовать разработанный мной в Excel UTM-генератор.

Внедряйте и модифицируйте UTM-метки, выжимайте максимум информации по рекламным кампаниям в ЯндексДирект!

Внедрите UTM-шаблон до (!) миллионных инвестиций в сквозную аналитику

Колонка экспертов

27 июля 2021

Привет! Я Надя, руковожу маркетингом платформы Mindbox и хочу поделиться опытом внедрения UTM-шаблона.

Надя Маринчева, CMO

Статья будет полезна тем, кто подумывает о сквозной аналитике. Прежде чем тратить миллионы на ее внедрение, важно разобраться с качеством данных. Иначе вы будете принимать решения о масштабировании рекламных каналов на искаженных данных — и сливать бюджет впустую.

Я хотела собирать данные о трафике таким образом, чтобы мы могли находить в них ответы и при проверке рекламных гипотез, и по стратегическим вопросам:

  • Мы запустили рекламу на новые аудитории в таргетированной рекламе. Как понять, лучше или хуже старых они отрабатывают?
  • Какие каналы и креативы стали первым касанием наших клиентов? Куда вложить деньги, чтоб получить больше таких касаний?
  • Мы увеличили бюджет на канал или кампанию. Как увидеть, влияет ли это на что‑то?

Мы понимали, что вряд ли сможем найти ответы без сквозной аналитики. Но прежде чем ее внедрять, проверили разметку — и стало ясно, что ее придется пересмотреть.

Сейчас у нас есть практичный UTM‑шаблон и сквозная аналитика, и мы хотим рассказать:

  • Какие бизнес‑решения принимаем на основе данных.
  • Из‑за чего и как эволюционировал шаблон UTM‑разметки.
  • Что делаем, чтобы данным можно было доверять.

В конце поделимся нашим шаблоном UTM‑разметки — копируйте файл и меняйте под себя.

Какие бизнес‑решения принимаем на основе данных

Благодаря качественной UTM‑разметке мы получаем больше надежных данных о рекламе и трафике. Приведу в пример два маркетинговых решения, принятых на основе таких данных.

Масштабирование SEO‑статей (поискового трафика)

До внедрения шаблона разметки мы понимали, что SEO — хороший источник лидов, но никаких решений о вливании ресурсов в канал не принимали: не хватало данных. Руководствовались только «чуйкой». Теперь мы уверены, что разметка корректна — отделяет поисковый трафик от рекламного и прочего, и можем сравнить между собой источники.

Мы работаем в B2B, и наш маркетинг все больше выстраивается вокруг целевых персон. Нам важно, откуда они про нас узнали, каким было первое касание с брендом, что клиент читал и что именно стало для него поводом оставить заявку. Благодаря новой разметке мы знаем, какие источники приносят нам больше персон. Например, SEO принес нам 43 целевые персоны за 3 месяца.

Целевые персоны — новые контакты из организаций, которым подойдет Mindbox

Данные по первому взаимодействию клиентов с Mindbox. Скрин отчета из Power BI

SEO принес нам больше целевых персон, чем другие источники трафика. Оговоримся, это результат не только обучающих SEO‑статей в нашем журнале, но и брендовых запросов. Однако по детальному отчету видно, что доля обучающих статей значительная.

Получается, что сотрудники целевых компаний действительно начинают знакомство с Mindbox с обучающих статей по популярным запросам. Отсюда гипотеза, что нужно масштабировать канал, — мы приняли решение удвоить количество выпускаемых в месяц статей. Думаем также над тем, чтобы актуализировать и переверстать старые статьи с высоким трафиком: очевидно, что в SEO имеет смысл вкладывать ресурсы.

Все данные о персонах мы передаем из Mindbox в Pipedrive. Там они собираются в единый профиль с полной историей взаимодействия. Благодаря этому мы можем отследить, для каких именно персон какая статья стала первой точкой взаимодействия с брендом. Так, в прошлом месяце через статьи из поиска к нам пришли два клиента: магазин бытовой техники и крупная ювелирная компания.

Целевые персоны — новые контакты из организаций, которым подойдет Mindbox

Тестирование новых аудиторий в Facebook

До внедрения UTM‑разметки и сквозной аналитики мы не могли ответить на вопрос, какие аудитории в Facebook работают лучше. Оценивали эффективность рекламы по стоимости достижения оптимизационной цели в рекламном кабинете.

Вместе с изменением разметки мы переименовали группы объявлений и объявления в личном кабинете так, чтобы информацию в отчетах было удобнее изучать. И сделали так, чтобы при просмотре данных в отчетах на верхнем уровне у нас были сами аудитории:

Оказалось, что далеко не все аудитории приносят нам целевых персон, зато некоторые аудитории работают значительно лучше остальных. Так мы получили инструмент для тестирования новых аудиторий. Главное — правильно размечать креативы метками, чтобы данные подтягивались в нужные строчки.

Почему мы решили поменять UTM‑разметку

Данных из прежней UTM‑разметки не хватало для принятия решений

Когда началась пандемия, мы запустили в Facebook акцию — давали скидку 50% на подписку в первые 6 месяцев для пострадавших отраслей:

Это была первая акция со скидкой в истории Mindbox, и перед нами стояла задача внимательно изучить эту рекламную кампанию и понять, какие аудитории Facebook лучше реагируют, насколько это предложение эффективнее, чем другие объявления. Оказалось, это никак не проверить при существующей разметке объявлений в Facebook. Мы видели, что один вариант объявления отработал лучше по целям рекламного кабинета, чем второй, — но на этом все.

Генераторы UTM‑меток не позволяют создавать нестандартные метки

Главный недостаток генераторов UTM‑меток — они не позволяют зашить нестандартную информацию, например размер баннера, название аудитории, тип контента (кейс, видео, пиар-статья), тип рекламы (эксперимент или лидогенерация).

Поскольку клиент взаимодействует с рекламой несколько раз в разных каналах, принимать решение об эффективности того или иного объявления только по last-click-атрибуции ошибочно. Необходимо смотреть на несколько касаний:

  • на самую первую метку — первое касание клиента с брендом;
  • на взаимодействие, когда клиент оставил свой контакт на сайте;
  • в идеале — на все промежуточные взаимодействия клиента с рекламой.

Так появилась идея внедрить шаблон UTM‑меток, чтобы подтвердить интуитивные решения цифрами и лучше понимать картину происходящего с трафиком. Подобные шаблоны используют и другие компании с долгим циклом принятия решения о покупке, например ПИК.

мнение эксперта


У нас очень много трафика, а сквозная аналитика завязана на UTM‑метках. Цена ошибки очень высока: если где-то неправильно стоит метка, то аналитика, отчеты — все будет некорректно. Поэтому мы очень жестко отслеживаем метки. Агентства, с которыми мы работаем, четко знают, какие метки можно ставить от себя, какие обязательно брать из шаблона. У нас зафиксированы source, medium и campaign, частично зафиксирован content, а term — это то, что они могут добавлять сами.

Все новые каналы, кампании обязательно проходят через меня — нет такого, чтобы запустили новую рекламу, а я не видела метки. Но все равно избежать ошибок практически нереально, просто они на совести агентства. Если метка стоит некорректно, мы не увидим результаты работы подрядчика — в его интересах вовремя выявить ошибку и разобраться. Можно, например, добавить метку с ошибкой в автоматизацию, чтобы она тоже учитывалась.

Алиса Васильева, руководитель отдела веб‑аналитики и CRM‑маркетинга ПИК

Как создали шаблон UTM‑разметки и почему он получился именно таким

Для начала мы пересмотрели весь трафик и историю разметки. Стало понятно, что нам придется создавать шаблон с нуля: слишком разрозненно выглядели данные.

Хотелось сделать шаблон таким, чтобы при добавлении новых параметров структура не ломалась, иначе мы не смогли бы «склеить» два периода: до и после добавления. Например, сейчас у нас нет задачи сравнивать разделы сайта, но, возможно, когда‑нибудь нам это понадобится.

мнение эксперта


Хороший шаблон UTM‑меток помогает собрать больше данных, не отнимая много времени у специалиста по рекламе. Верная работа с метками не должна стать головной болью, поэтому почти везде мы подставляем динамические параметры. Оставляем ручной ввод только там, где это действительно нужно: например, когда важно указать кастомный параметр с механикой или типом контента. После настройки рекламных кампаний метки дважды проверяются разными специалистами — это позволяет избежать ошибок из‑за человеческого фактора.

Рекламная стратегия Mindbox — привлекать целевой трафик через полезные материалы для бизнеса. Если несколько лет назад это были в основном статьи и кейсы, то сейчас типов контента уже более 10. Поэтому нужно «прокидывать» тип контента и название рекламных кампаний в UTM-метку, чтобы понимать, как новая единица контента работает в рекламе и как кампании работают по отношению друг к другу, — это позволяет генерировать новые гипотезы.

Большинство рекламных кампаний запускается для поиска новых полезных контактов: подписок на рассылки, записей на email-курс по маркетингу, регистраций на вебинары и офлайн‑мероприятия. Есть также обучающие материалы для специалистов рынка. Часть рекламных кампаний — экспериментальные: мы смотрим, как работает новая аудитория. Это очень разные типы рекламы, поэтому у них свои обозначения в метках, чтобы можно было проанализировать их отдельно.

Жанна Трофимова, руководитель отдела интернет‑маркетинга Intensa Agency

Как убедиться, что UTM‑разметке можно доверять

Чтобы принимать решения на данных, нужно удостовериться в их надежности.

мнение эксперта


Самый простой способ — выборочно проверить несколько меток из разных источников. Например, открыть статистику за последний месяц или квартал в «Яндекс.Метрике» или Google Analytics и посмотреть переходы, сгруппированные по UTM‑меткам. Если у подавляющего большинства переходов метки корректные, то с высокой вероятностью полученным данным можно доверять.

Роман Рязанов, аналитик сервиса сквозной аналитики Elly.pro

За аккуратность при проставлении меток обычно отвечает тот же человек, что и за за достижение целей маркетинга или повышение отдачи от конкретного канала. В нашем случае это я. А помогает мне Жанна из Intensa Agency — она исполняет роль таргетолога.

В нашей разметке появились названия механик, креативов и аудиторий — она выглядит аккуратно и понятна с первого взгляда

Пока я самостоятельно ищу ошибки в метках. В ближайшее время планирую настроить процесс так, чтобы при добавлении нового источника трафика или кампании все коллеги из команды маркетинга сначала сверялись с шаблоном. Важно осознавать, что другие маркетологи будут пользоваться шаблоном разметки, только если увидят, какую пользу получат от его внедрения.

Бывает и так, что за таргетинг в социальных сетях отвечает сотрудник компании, а за контекстную рекламу — агентство, и каждый проставляет метки на свое усмотрение — сравнить эффективность каналов и кампаний друг с другом становится невозможным. Стоит обучить всех работе с шаблоном и договориться о единообразии.

Как использовать наш шаблон UTM‑меток

Шаблон UTM‑меток — результат работы нескольких месяцев и трех команд: Intensa Agency, сервиса сквозной аналитики Elly.pro и Mindbox. Он поможет навести вам порядок в данных и станет первым этапом на пути к сквозной аналитике. Копируйте файл и меняйте под себя.

Даже если не используете его целиком, сможете почерпнуть полезные идеи. Например, чтобы отследить, какой тип контента лучше работает на привлечение целевых лидов, мы добавили его в метку:

Брендовая реклама brand
Продуктовая реклама product
Кейсы case
Интервью interview

Мы обновили инструмент «Автоматическая UTM-разметка»

Инструмент автоматически добавляет и обновляет UTM-метки в существующих и новых объявлениях.

Обратите внимание: если в объявлениях уже стояли UTM-метки, после подключения инструмента статистика по кампаниям в системах аналитики будет собираться заново.

Что изменилось?

1. Формат UTM-меток. В новой версии инструмента изменилось значение параметра utm_content. Теперь в utm_content подставляется набор динамических переменных eLama-link:

cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|.

Такой формат UTM-меток обеспечивает корректную работу инструментов в eLama.

В старом формате в utm_content подставлялся заголовок объявления, теперь будут подставлятся динамические переменные Яндекса. В связи с этим в данных по содержанию объявления в Google Analytics не будет отображаться заголовок объявления.

Если вы используете инструмент eLama «Загрузка данных о расходах из Яндекс. Директа в Google Analytics», узнать расходы по объявлению в Google Analytics будет сложно:

Вы можете добавлять свои значения в параметры, но менять значения utm_content нежелательно — некоторые инструменты eLama могут работать некорректно:

2. Если включить инструмент и изменить название рекламной кампании в интерфейсе Яндекс.Директа, оно автоматически обновится в utm-метках. Метки обновляются один раз в три часа.

3. Если включить инструмент и изменить формат метки в интерфейсе Яндекс.Директа, изменения не сохраняются, а перезаписываются в формат меток eLama.

4. Вы можете добавлять UTM-метки к одной или нескольким кампаниям.

Чтобы добавить метки для одной кампании, войдите в личный кабинет и нажмите «Автоматическая UTM-разметка выключена»:

В открывшемся окне нажмите «Запустить»:

Чтобы добавить UTM-метки сразу для нескольких кампаний, отметьте их и перейдите к «Операция с выбранными кампаниями» внизу страницы. Выберите «Настроить UTM-разметку» и нажмите «Применить»:

В открывшемся окне нажмите «Запустить»:

Обратите внимание: если вы добавляете UTM-метки к нескольким кампаниям сразу, и в этих кампаниях есть разные значения, инструмент предупредит вас об этом — в поле параметра отобразится «В выбранных кампаниях разные значения»:

Если вы укажете новые значения в поле «В выбранных кампаниях разные значения», оно добавится ко всем выбранным кампаниям.

Вы можете использовать старый формат меток eLama. В этом случае можно менять значение только двух параметров: utm_source и utm_medium:

При использовании старого формата меток некоторые инструменты eLama могут работать некорректно. Советуем использовать новый формат. Старый формат со временем станет недоступен.

Инструмент находится в бета-тестировании. Мы будем дорабатывать его и улучшать. Вы можете присылать отзывы и предложения по инструменту на [email protected] Будем рады обратной связи

#WAM: Что такое кампании и зачем их использовать?

Добро пожаловать в последний выпуск Web Analytics Monday , нашего еженедельного обзора сложных тем веб-аналитики и практических идей. Сегодня мы начинаем с отговорки…

«Я не веду кампании. Мне не нужно это выяснять».

Вы можете рассказать? Это была моя ленивая мантра на протяжении многих лет. Но вот в чем дело — и я собираюсь взорвать вам мозг — Google Analytics неправильно обозначил эту функцию.

Опусти кулаки. Поясню почему…

Слово «кампания» обычно подразумевает большие маркетинговые усилия, верно? Вы думаете о контекстной рекламе, вебинаре или даже офлайн-инициативах, таких как торговые выставки. Вы обычно приравниваете «кампанию» к чему-то действительно большому, верно?

Эта терминология, к сожалению, делает две вещи, которые заставляют вас избегать использования кампаний Google Analytics:

  1. Делает функцию слишком сложной.
  2. Наводит на мысль, что для каких-то «мелких» действий он вам не нужен.

Ни одно из предположений не верно.

Так что же такое кампания Google Analytics?

Кампания Google Analytics — это настраиваемая папка отслеживания. Вот и все. Каждый раз, когда вы хотите измерить активность посетителей в отдельной папке, которую вы можете сегментировать и анализировать, вы добавляете разметку кампании. И это может быть что-то масштабное, например масштабная рекламная кампания, или небольшая рекламная статья на Facebook.

Позвольте мне показать вам пример.

Если мы перейдем в Приобретение → Кампании → Все кампании, мы увидим отчет обо всем, что мы хотим поместить в пользовательские папки.

Давайте рассмотрим один конкретный пример:

Мы назвали эту кампанию «Предсказание будущего контент-маркетинга» — это была электронная книга, которую мы недавно разослали по электронной почте. Этот отчет великолепен, потому что теперь мы точно знаем, сколько людей нажимали на ссылку электронной почты и что они делали на сайте после того, как пришли. Мы можем проанализировать этих посетителей шесть способов в воскресенье; сколько целей они достигли, страницы, которые они посетили, их показатель отказов и т. д.

Давайте вернемся и поговорим о том, как мы получили этот отчет.

Разметка UTM

Эти папки Campaign автоматически создаются в Google Analytics, когда вы меняете отслеживаемый URL-адрес, чтобы включить разметку UTM. Звучит сложно, но это безумно просто. Campaign URL Builder автоматически перепишет ваши URL-адреса с кодами UTM, которые создают эти папки в Google Analytics.

Мы будем использовать эту статью в качестве примера. Давайте представим, что мы собираемся отправить его по электронной почте на следующей неделе. Перейдите к конструктору URL-адресов кампании и введите URL-адрес в верхнем поле.

Теперь нам нужно ввести источник и носитель и назвать папку. Это гарантирует, что наши посетители будут правильно отнесены к правильному источнику и каналу приобретения.

Поскольку мы отправляем эту статью в наш информационный бюллетень по электронной почте, мы назовем источник «бюллетень» и носитель «электронная почта». Я также собираюсь дать этой папке уникальное имя: «WAM — лучшее время для публикации контента по электронной почте».

Примечание. Важно правильно их обозначить. Кампания все равно будет создана, но если вы не укажете источник и канал должным образом, трафик будет отслеживаться в неверных отчетах по источникам и каналам.

Обратите внимание на ссылку внизу, которая была создана автоматически. Это ссылка, которую мы будем использовать в нашем информационном бюллетене.

Теперь каждый раз, когда кто-то нажимает на эту ссылку, GA помещает его в папку под названием «WAM — лучшее время для публикации контента по электронной почте».

Давайте проверим

Я собираюсь ввести URL-адрес прямо в браузер и отслеживать себя в режиме реального времени.

Я здесь! Я нажму на эту ссылку, чтобы режим реального времени зафиксировался в моем сеансе.

Обратите внимание, что Носитель и Источник правильно помечены как «электронная почта» и «бюллетень» соответственно. Мы пока в хорошей форме. Теперь нам нужно убедиться, что наша активность отслеживается в папке Campaigns. Перейдите в раздел Приобретение → Кампании → Все кампании.

Вот оно!

Что будет дальше?

Любой, кто заходит на сайт по созданной нами ссылке/URL, будет отслеживаться в этой папке. Оттуда мы можем оценить всю их активность после того, как они попадут на сайт.Мы можем посмотреть на общее количество сеансов, их показатель отказов, среднюю продолжительность сеанса, достигнутые цели, демографические данные, местоположение и т. д. Короче говоря, мы можем измерить каждый аспект этого запуска электронной почты, чтобы определить, насколько хорошо он работал.

Итак, как видите, «Кампания» может быть создана для всего лишь одной статьи, которую мы используем в целях тестирования. Каждый раз, когда вы отправляете ссылку группе людей и хотите знать, как они ведут себя, когда попадают на ваш сайт, сначала создайте быстрый настраиваемый URL-адрес.

Сообщите мне, если у вас возникнут вопросы о том, как создавать или измерять кампании. Увидимся на следующей неделе в другом выпуске Web Analytics в понедельник.

Как использовать схему часто задаваемых вопросов для привлечения трафика на несколько страниц вашего сайта

Что такое схема часто задаваемых вопросов и как она работает?

Часто задаваемые вопросы Схема — одна из блестящих новых игрушек в нашем наборе инструментов SEO. Ранее в этом году Google развернул схему часто задаваемых вопросов, чтобы позволить веб-мастерам и маркетологам размечать соответствующий контент веб-сайта, что приводит к богатым интерактивным результатам поиска в Google.В частности, для схемы часто задаваемых вопросов контент может быть размечен этим типом схемы, если он соответствует следующим критериям, установленным Google:

.
  • Страница часто задаваемых вопросов должна быть написана самим сайтом, и у пользователей не должно быть возможности отправлять альтернативные ответы
  • Страницы поддержки продукта также могут иметь право на участие, если пользователи не могут отправлять альтернативные ответы
  • Часто задаваемые вопросы не должны использоваться в рекламных целях
  • Полный вопрос и ответ должны быть размечены в Схеме, чтобы отразить идентичное содержание на странице
  • Непристойный, жестокий, опасный или незаконный контент не может быть размечен

Внедрение схемы часто задаваемых вопросов относительно просто с помощью микроданных или JSON-LD, но это стало еще проще благодаря этому фантастическому инструменту Сайджо Джорджа.

Как схема часто задаваемых вопросов выглядит в результатах поиска?

Когда наша SEO-команда в Amsive Digital впервые услышала новости об этом новом типе Schema, мы были рады попробовать его. В конце концов, на многих веб-сайтах уже есть страницы часто задаваемых вопросов, поэтому это казалось простой возможностью добавить больше структурированных данных, что было нашим основным направлением в последние годы.

Вот краткий обзор того, как страница, дополненная схемой часто задаваемых вопросов, выглядит в результатах поиска:

Вопросы и ответы интерактивны, поэтому пользователь может открывать и закрывать их как на мобильном устройстве, так и на компьютере, чтобы увидеть ответы на свои вопросы прямо в результатах поиска.

Как работает схема часто задаваемых вопросов?

После реализации этого для одного из наших клиентов мы быстро поняли, что эта функция представляет собой новую проблему, о которой я написал в Твиттере несколько недель назад:

https://twitter. com/lilyraynyc/status/1139173634638045184

Количество просмотров страницы резко возросло; но количество кликов сокращалось так же быстро. Как упоминалось ранее, пользователи получали ответы на все свои вопросы прямо в результатах поиска. Зачем им нажимать на наш результат, если на их вопрос уже есть ответ в Google?

К счастью, есть решение:  Схема часто задаваемых вопросов позволяет использовать ссылки внутри ответа на вопрос.

Дэйв ДиГрегорио провел тест, чтобы поэкспериментировать с типом контента, который может отображаться в ответах на вопросы в расширенных результатах часто задаваемых вопросов, и обнаружил, что там могут появляться ссылки, а также другие специальные символы.

https://twitter.com/deegs20/status/114167762

  • 81504

    Это огромная возможность, потому что это означает, что мы можем разметить ответы в схеме часто задаваемых вопросов, чтобы привлечь органический трафик на другие страницы нашего сайта . Имейте в виду, что схема должна отражать содержимое вашей страницы, поэтому любые ссылки, которые вы добавляете, должны соответствовать содержимому на странице.Поэтому ссылки необходимо добавлять и к ответам на странице.

    Вот как это выглядит в результатах поиска:

    На данный момент количество ссылок, которые вы можете добавить в ответы, не ограничено (но, пожалуйста, смотрите мое предупреждение об этом ниже). Это отличная возможность выжать больше целевого трафика только из одного результата поиска, который в противном случае мог бы быть чисто информационным и даже вызвать снижение CTR без ссылок. В тестах, которые мы внедрили для клиентов, мы уже видим, что эта стратегия приводит к тому, что трафик направляется на важные страницы продуктов и услуг через содержание ответов на часто задаваемые вопросы, с которыми пользователи взаимодействуют в результатах поиска.

    Правильно помечайте ссылки для правильной атрибуции

    Использование отслеживания UTM для ссылок ответов на часто задаваемые вопросы может помочь вам правильно атрибутировать трафик, который вы можете получить по ссылкам в ответах на часто задаваемые вопросы. В противном случае вы не сможете отличить органический клик от рейтинга связанной страницы сам по себе от ссылки в ответе на часто задаваемые вопросы. Мы рекомендуем установить для utm_source значение «google», для utm_medium — «обычный», а для utm_campaign — любое имя, которое вы хотели бы назвать этой ссылкой на ответы на часто задаваемые вопросы.Это позволит вам сегментировать название кампании и увидеть, сколько кликов вы направляете на другие страницы вашего сайта с помощью разметки часто задаваемых вопросов.

    Одно замечание: разметка структурированных данных должна на 100 % соответствовать содержанию самой страницы, и, как правило, не рекомендуется добавлять отслеживание UTM к внутренним ссылкам. Поэтому мы рекомендуем добавлять отслеживание ссылок UTM только в разметку JSON-LD для часто задаваемых вопросов, но не соответствующие ссылки в HTML-коде.Надеюсь, это не вызовет проблем с рекомендациями Google по структурированным данным, но мы подождем и увидим.

    Правильное использование этой функции может помочь вам привлечь релевантный целевой трафик на важные страницы вашего сайта, используя чисто информационный контент. Это также позволяет вам получить трафика на более чем одну страницу только из одного результата ранжирования — редкость в среде, где количество кликов на органические результаты снижается.

    Предупреждение о злоупотреблении этой функцией

    Эта функция предлагает редкую возможность для веб-мастеров и специалистов по цифровому маркетингу получать дополнительный целевой органический трафик из существующих результатов поиска.Учитывая то, что мы узнали из недавней статьи Рэнда Фишкина о тревожном росте числа поисковых запросов без кликов в Google (почти 50% всех поисковых запросов в первом квартале 2019 года!), мы должны дорожить этой возможностью, а не злоупотреблять ею. Дайте содержательные ответы на вопросы, которые вы представляете на страницах часто задаваемых вопросов, не нарушайте политику Google в отношении рекламы в ответах и ​​с осторожностью используйте любые ссылки, которые вы размещаете в своем ответе. Ссылайтесь на релевантные страницы вашего сайта только тогда, когда это имеет смысл.В противном случае Google может лишить нас этой фантастической возможности SEO.

    Как получить все данные о вашей рекламе в Google Analytics

    Раньше маркетологам и веб-аналитикам приходилось вести электронные таблицы Excel, в которых они вручную собирали и объединяли все данные о расходах на рекламу с данными о конверсиях на веб-сайте. Необходимо было рассчитать показатели эффективности рекламы, такие как ROAS или стоимость продажи.

    Для этого им нужно было зайти в каждый рекламный аккаунт и экспортировать статистику по рекламным кампаниям, такую ​​как показы объявлений, клики и расходы, затем экспортировать данные из системы веб-аналитики, а затем вручную объединить все данные.

    Как оказалось, многие до сих пор не знают, что функционал Google Analytics позволяет анализировать эффективность не только Google Ads, но и других источников рекламы, таких как Facebook, Bing, Twitter, Pinterest, LinkedIn и многих других.

    В этой статье я подробно объясню, как импортировать расходы со всех рекламных площадок в Google Analytics и как настроить все необходимые показатели эффективности рекламы, такие как ROAS, Cost of Sale и другие.

    Все показатели стоимости рекламы и эффективности рекламы в Google Analytics

    Пошаговое руководство:

    1. Создайте набор данных

    в Google Analytics

    1.1. Во-первых, вам нужно создать набор данных, в который затем будут загружены данные о затратах на рекламу. Для этого перейдите в раздел «Администратор» Google Analytics, выберите свою учетную запись и выберите «Свойство», в которое вы хотите импортировать данные, и выберите в нем «Импорт данных»:

    1.2. Нажмите «Создать», чтобы создать новый набор данных:

    .

    1.3. При выборе «Тип набора данных» выберите «Данные о затратах» и нажмите кнопку «Продолжить»:

    1.4. Введите имя для вашего набора данных и выберите необходимые «Включенные представления». Данные о стоимости рекламы будут доступны только для выбранных «Просмотров».

    1.5. Далее в настройках выбираем размеры и метрики как показано на скриншоте. Установите «Импорт поведения» как «Перезаписать» и нажмите кнопку «Сохранить».

    Готово! Вы создали набор данных, в который затем будут загружены данные о стоимости рекламы с любой рекламной платформы. Что дальше?

    2. Подготовить файл с расходами на рекламу

    Чтобы загрузить данные о стоимости рекламы, сначала необходимо подготовить файл CSV с определенной структурой. Для этого создайте новый файл Google Sheets или Excel со следующими столбцами:

    .

    Подробное описание столбца:

    Теперь вы можете добавлять в этот файл данные со всех ваших рекламных площадок, таких как Facebook, Bing, LinkedIn, Twitter Ads и других.Таким же образом вы можете добавить расходы на электронный маркетинг, SEO и другие маркетинговые мероприятия.

    После того, как файл подготовлен, его необходимо экспортировать в формате CSV.

    3. Импортируйте файл в созданный набор данных

    Подготовленный файл CSV теперь необходимо импортировать в Google Analytics. Для этого снова перейдите в раздел Admin → Property → Data Import и нажмите «Управление загрузками» в строке с созданным набором данных.

    Нажмите кнопку «Загрузить файл» и выберите файл CSV, который вы подготовили для импорта.

    Готово, данные о стоимости рекламы загружены. Теперь вы можете приступить к созданию отчетов и анализу эффективности рекламы по всем маркетинговым каналам.

    Можно ли автоматизировать процесс импорта расходов на рекламу в Google Analytics?

    Да, это возможно. На рынке есть несколько популярных инструментов, которые могут автоматизировать процесс ежедневного импорта данных о стоимости рекламы.

    Благодаря таким инструментам вам не нужно заходить в каждый рекламный кабинет и вручную экспортировать данные о затратах на рекламу за выбранный период, чтобы затем подготовить CSV-файл в формате, необходимом для импорта в Google Analytics.

    Все, что вам нужно сделать, это подключить свою учетную запись Google Analytics, выбрать рекламные платформы, которые вы используете, и система будет автоматически импортировать данные о ваших расходах на рекламу на ежедневной основе.

    Примером такого инструмента является SegmentStream Импорт данных о затратах . С помощью SegmentStream вы можете автоматически импортировать все свои рекламные расходы в Google Analytics без каких-либо хлопот. Подпишитесь на пробную версию и пользуйтесь платформой 14 дней совершенно бесплатно.

    На что следует обратить внимание при выборе такого инструмента?

    1. С какой степенью детализации возможен анализ затрат на рекламу? Некоторые инструменты позволяют импортировать затраты только до уровня Источник/Канал и Кампания, без возможности анализа на уровне Контента и Срока.Убедитесь, что инструмент, который вы хотите выбрать, поддерживает импорт стоимости рекламы для всех 5 тегов UTM.
    2. Поддерживается ли текущая разметка UTM? Некоторые инструменты поддерживают возможность импорта данных о расходах только в том случае, если рекламные кампании были помечены особым образом. Убедитесь, что выбранный вами инструмент может использовать вашу текущую разметку UTM, чтобы вам не пришлось повторно настраивать теги UTM для ваших текущих кампаний.
    3. Поддерживается ли синтаксический анализ параметров динамического URL? Многие рекламные платформы позволяют передавать динамические параметры при клике в URL-адресе, по которому пользователь переходит на сайт.Например, расположение баннера на странице, регион, внутренний идентификатор рекламной кампании и другие параметры. Если вы хотите анализировать эффективность рекламных кампаний вплоть до динамических параметров, передаваемых рекламной площадкой по клику, убедитесь, что выбранный вами инструмент поддерживает функционал автоматического парсинга динамических подстановок URL.
    4. Есть ли автоматическая конвертация валюты? Если вы покупаете рекламу в одной валюте (например, в долларах), а ваш просмотр в Google Analytics настроен в другой валюте (например, в евро), то данные в отчетах могут быть неверными.В этом случае 100 долларов США будут указаны как 100 евро, что неверно. Чтобы данные в отчетах были корректными, все затраты на рекламу должны быть переведены в ту валюту, в которой вы настроили представление в Google Analytics. Некоторые инструменты имеют встроенную функцию автоматической конвертации валюты на ежедневной основе.
    5. Есть ли интеграция с Google Таблицами? Как указано выше, вы можете использовать Google Sheets для импорта данных о расходах из источников, не имеющих API. Некоторые инструменты имеют готовую интеграцию с Google Sheets, поэтому вам не нужно экспортировать и импортировать CSV-файл вручную.Вам просто нужно обновить данные в электронной таблице, и инструмент автоматически загрузит их в Google Analytics.
    6. Поддерживается ли загрузка ретроспективных данных? Многие рекламные платформы часто пересчитывают затраты на рекламу задним числом. Из-за этого данные о стоимости рекламы за тот же период могут измениться. Чтобы учесть эти изменения, некоторые инструменты автоматически импортируют данные о расходах на рекламу за всю предыдущую неделю или месяц с сегодняшней даты. Это гарантирует, что данные в Google Analytics совпадают с данными о расходах на рекламной платформе.
    7. Можно ли импортировать исторические данные? Если вы еще не импортировали данные о затратах на рекламу в Google Analytics, вы, вероятно, захотите импортировать и эти данные из прошлого. Некоторые инструменты позволяют за один раз импортировать данные за предыдущие 3-6 месяцев, что сэкономит вам много времени на ручной импорт данных с каждой рекламной площадки по отдельности.

    4. Проверьте загруженные затраты на рекламу в отчете Google Analytics

    Перейти к отчету Приобретение → Кампания → Анализ затрат , где будет доступна информация о стоимости рекламных кампаний.

    В этом отчете теперь можно увидеть расходы не только на Google Ads, но и на другие ваши рекламные площадки.

    5. Добавьте показатели эффективности рекламы в отчет

    Чтобы сделать отчет более удобным, вы можете добавить дополнительные столбцы с показателями эффективности рекламы. Для этого нажмите «Редактировать» в отчете и на открывшейся странице выберите необходимые метрики.

    В качестве показателей производительности можно выбрать стандартные показатели Google Analytics, например:

    • Транзакции — количество заказов размещенных на сайте;
    • Доход — доход от размещения заказов на сайте;
    • ROAS — (данные о выручке/затратах) * 100%;
    • RPC — средний доход с клика;
    • и другие.

    Также вы можете добавлять в отчеты собственные метрики, используя функционал «Расчетные метрики», который позволяет добавлять новые метрики на основе автоматических формул. В качестве примера я покажу вам, как добавить в отчет показатель Стоимость продажи .

    Для этого в разделе «Админ» найдите в меню «Расчетные показатели», и нажмите на этот пункт.

    Откроется раздел со всеми расчетными показателями. Чтобы создать новую метрику, нажмите кнопку « + Новая вычисляемая метрика ».

    В настройках укажите название вашей метрики (в данном случае Себестоимость), в Типе форматирования выберите «Процент». Формула как на скриншоте ниже:

    Нажмите кнопку «Создать». Теперь вы можете добавить созданную метрику в отчет так же, как показано выше.

    Окончательный отчет об эффективности рекламы может выглядеть так:

    Стоит отметить, что вы можете анализировать эффективность рекламы не только на уровне источника/канала, но и на более глубоком уровне.Для этого вам нужно выбрать интересующее вас вторичное измерение, например, «Кампания», «Содержание объявления» или «Ключевое слово».

    Вы можете сохранить отчет, чтобы в будущем вам не пришлось настраивать его заново. Он будет доступен в разделе Настройка → Сохраненные отчеты . Для этого нужно нажать Сохранить и указать название вашего отчета.

    Поздравляем! Теперь вы знаете, как импортировать данные о стоимости рекламы в Google Analytics для анализа показателей эффективности рекламы, таких как рентабельность инвестиций в рекламу, стоимость продажи и т. д.

    Как оценить ROAS, если конверсия на сайте — это заявка на лид-форму, а не продажа?

    Для многих бизнесов конверсией на сайте является лид, регистрация, звонок или другое действие, не имеющее прямого денежного значения (в отличие от интернет-магазинов, где ценность конверсии = сумма оформленного заказа).

    В этом случае решить задачу анализа ROAS можно следующим образом:

    • Метод №1: Вообще не нужно анализировать показатель ROAS в Google Analytics. Если основной конверсией на вашем сайте является приложение формы для потенциальных клиентов, вы можете проанализировать эффективность рекламы с помощью метрики Cost per Lead . Допустим, вы знаете, что готовы платить до 50 долларов за один лид. Таким образом, для вас будут эффективны все каналы и кампании, где стоимость лида меньше 50 долларов. Если вы хотите рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), то можете использовать следующие два метода.

    • Метод №2: Самый простой и не совсем точный способ анализа ROAS — вручную задать значение условной конверсии при его настройке.Например, вы знаете, что в среднем один лид оборачивается конечными продажами на 250 долларов. Вы можете использовать это число в качестве ценности условной конверсии. Дополнительную информацию о том, как настроить ценность конверсии, см. в справке Google Analytics.

      Таким образом, в отчете в Google Analytics вы увидите следующее:

      • Вы тратите $2 500 на рекламную кампанию;
      • Благодаря этой рекламной кампании вы получили 50 лидов. Средняя стоимость одного привлеченного лида (CPL) = $50 .
      • Если стоимость одного лида для вашего бизнеса составляет $250 , то 50 лидов означают общую полученную стоимость = $12 500 .
      • Чтобы рассчитать формулу ROAS, доход необходимо разделить на затраты на рекламу и умножить на 100%. В этом случае ROAS будет = (12 500 / 2 500) 100% = 500% ROAS , а Себестоимость продажи будет равна 20% . Себестоимость продажи рассчитывается по формуле (**затраты/выручка 100%**).
    • Метод №3: Если вас не устраивает такой расчет и вы хотите объединить данные из Google Analytics с данными о реальных продажах из CRM, мы рекомендуем использовать хранилище Google BigQuery для объединения всех данных и построения точной сквозной конечная аналитика.Читайте дальше:

    Когда Google Analytics недостаточно?

    Несмотря на то, что Google Analytics предоставляет вам возможность импортировать расходы на рекламу и загружать офлайн-данные, этого инструмента не всегда достаточно для анализа эффективности маркетинга.

    В частности, если:

    • Вы хотите проанализировать большое количество параметров и показателей, как онлайн, так и офлайн. Гораздо проще экспортировать данные из Google Analytics для дальнейшего анализа, чем пытаться загрузить все офлайн-данные в Google Analytics;
    • Ваши отчеты требуют сложных расчетов и преобразования данных, которые невозможно или очень сложно выполнить в Google Analytics;
    • Вам нужны визуальные маркетинговые отчеты, которые вы не можете получить в стандартном интерфейсе Google Analytics;
    • Вы хотите применить расширенные или настраиваемые модели атрибуции, отличные от доступных в Google Analytics;
    • И так далее.

    В этом случае компании начинают строить маркетинговую аналитику на основе собственного хранилища данных, куда собираются абсолютно все данные со всех онлайн и оффлайн источников без каких-либо ограничений. Одним из самых популярных облачных хранилищ на рынке является Google BigQuery .

    Используя Google BigQuery (или другие хранилища данных), предприятия могут:

    • Сбор необработанных данных в огромных масштабах без каких-либо ограничений или выборки;
    • Преобразование и объединение данных из разных источников по любой логике;
    • Уметь строить абсолютно любой отчет с помощью SQL-запросов;
    • Визуализируйте отчеты в любой системе BI — Google Data Studio, PowerBI, Tableau, Looker или другой;
    • Применение передовых моделей атрибуции, включая атрибуцию на основе машинного обучения;
    • И многое другое;

    Надеюсь, статья была полезной и теперь вы знаете, как прямо в интерфейсе Google Analytics можно анализировать эффективность всех ваших рекламных кампаний.Буду рад услышать ваши комментарии и ответить на вопросы!

    Эта статья была первоначально опубликована на CXL.com Константином Юревичем, генеральным директором и соучредителем SegmentStream.

    Urbanara: натуральный, вневременной текстиль для всего дома (без наценки)

    Экологичные, высококачественные, сделанные на века товары для дома, которые не стоят целое состояние? Новый бренд товаров для дома предлагает то, что не так давно звучало слишком хорошо, чтобы быть правдой: качественный текстиль для каждой комнаты в доме по разумной цене.

    Неподвластные времени современные коврики, постельное белье, полотенца, одеяла и столовое белье Urbanara изготовлены из лучших в мире экологически чистых натуральных материалов (таких как европейский лен, чистая новозеландская овечья шерсть и 100-процентный органический хлопок). навсегда, обязательно станут семейными реликвиями. Бренд работает напрямую со своими производителями — в Португалии, Турции, Индии и Литве — для обеспечения качества и добросовестной практики, а структура, ориентированная на потребителя, обеспечивает справедливые цены без обычной дополнительной наценки, что означает, что вы можете инвестировать в текстурные, высококачественные продукты. -качественный товар без завышенных ценников.Текстиль сертифицирован Oeko-Tex Standard 100, и бренд по возможности отдает предпочтение устойчивым и экологически чистым материалам, в том числе в своих коллекциях Urbanara Terra, изготовленных с использованием сознательных процессов и из необработанных, быстрорастущих и переработанных ПЭТ-материалов.

    Взгляните на несколько наших любимых тканей, которые придадут органическую текстуру любой комнате.

    N.B.: На этой неделе Urbanara предлагает скидку 15% на весь сайт + дополнительную скидку 5% для читателей Remodelista; введите код REMOD5 при оформлении заказа.(Предложение заканчивается 31 августа.) Подпишитесь на Urbanara в Instagram @urbanara, чтобы узнать больше.

    Вверху: натуральные, высококачественные предложения Urbanara добавляют немного тепла в каждую комнату, включая прихожую, с джутовым ковриком Naya тон в тон (369 долларов США за размер 5,5 x 7,8), сделанным из смеси джута, конопля и шерсть. Вверху: среди одеял и покрывал бренда есть одеяло Anaba (наверху стопки, 65 долларов). Представленная в сочетании двух оттенков — терракотового и натурального белого — она соткана из 100-процентного хлопка и отделана тонкой бахромой, а затем выстирана, чтобы придать непринужденный вид.Вверху: необходимо для ванны (или пляжа): полотенце для хаммама Filiz Hammam (35 долларов США) соткано вручную в Турции и имеет классическую широкую сине-белую полосу среди других узоров. Вверху: новое дышащее постельное белье Manteigas изготовлено из 100-процентного органического хлопка; в производственном процессе не используются пестициды или токсичные вещества. Особенно нам нравятся продуманные мелкие детали: перламутровые пуговицы на застежке пододеяльника и аккуратные складки-конверты на наволочках. Он доступен в трех цветах: белый, темно-серо-синий и темно-серый (139 долларов за полный пододеяльник и 49 долларов за наволочку).Вверху: стопка мягких текстурных пледов и покрывал бренда нейтральных теплых оттенков. Вверху: среди предложений ковров есть Ravi Wool Rug (показан здесь в сером меланже, 589 долларов за размер 5,5 x 7,8). Каждый ковер изготавливается вручную двумя опытными ткачами в Индии из чистой шерсти четырех овец, и на изготовление уходит от трех до четырех дней. Вверху: полотенце для хаммама Filiz темно-синего и белого цвета (в центре, 35 долларов США) и полотенце для хаммама Cesme в черно-белом цвете (справа, 35 долларов США) — это лишь два из предлагаемых полотенец из 100-процентного хлопка с бахромой. Вверху: нейтральный, неподвластный времени ковер Urbanara добавит естественную текстуру любому пространству. Нам особенно нравится коврик Nattika Doormat (39 долларов), сотканный из уникального сочетания кожи, джута и хлопка, который идеально подходит для входной двери.

    За другими товарами для дома компании обращайтесь в Urbanara.

    Прокачайте свой SEO с помощью структурированного обмена в социальных сетях — Презентация #MozCon

    Взгляды автора являются полностью его или ее собственными (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Moz.

    Во время моего выступления на MozCon 2012 участники узнали о формуле структурированного обмена в социальных сетях (SSSF) — 10 шагов по оптимизации и отслеживанию фрагментов сообщений в социальных сетях на Facebook, Google Plus и Twitter . Формула включает в себя использование микроданных и лучших практик для управления фрагментом , который отображается на Facebook и Google+, а также как автоматически помечать URL-адреса с переменными кампании для аналитики .

    СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА : Эта структурированная разметка имеет большое значение для SEO!

    Я делюсь с вами процессом, моей презентацией MozCon и бесплатным рабочим листом ниже.Ой! Ла! Ла!

    Вы также можете просмотреть мою пятничную доску на SSSF, где я даю представление о процессе с высоты птичьего полета.

    Почему социальные сниппеты важны?

    Вы вкладываете свое сердце и душу в создание отличного контента или потрясающего поста в блоге. Он хорошо выглядит, хорошо читается, привлекателен и, возможно, даже авторитетен. Вы надеетесь на ссылки и социальную активность. Затем вы делитесь этим в Интернете… Ой! Отображается неправильное изображение или, что еще хуже, изображение может не отображаться.Ваша доля выглядит не так хорошо, как вы надеялись, и терпит неудачу.

    Если вы не оптимизируете свою страницу с помощью правильного кода, ваши мечты стать вирусными могут провалиться. Этот убойный контент, скорее всего, не получит столько репостов, лайков или ретвитов, как вы ожидали.

    Пример: Отличный контент без структурированной разметки

    Рэнд Фишкин собрал абсолютно звездную книгу «Белая доска в пятницу: 8 правил для исключительных презентаций слайдов»

    Видео потрясло! Он включил презентацию SlideShare вместе с стенограммами.В презентации было несколько фантастических изображений, а в видео Рэнда были красивые визуальные эффекты.

    Однако при публикации в Facebook и Google+ фрагмент изображения не работал в обоих случаях:

    Facebook правильно использовал аватар Рэнда для изображения поста, но Google+ не нашел изображения на странице, достаточно большого, чтобы его можно было вытащить.

    Остерегайтесь издателей: Большинство CMS не настроены так, чтобы позволить редактору управлять, где должна быть размещена структурированная разметка для управления фрагментом общего доступа.(Ниже есть несколько ссылок для пользователей WordPress.) Удивительно, но крупные новостные издатели, такие как Reuters и LA Times, даже не правы. Часто реклама спонсора на странице является отображаемым изображением по умолчанию. Ой!

    Анатомия фрагмента общей публикации

    Давайте рассмотрим элементы общего фрагмента, прежде чем мы перейдем к SSSF и шагам. Каждый фрагмент общего доступа содержит как минимум следующие элементы:

    Код на вашей странице управляет отображением фрагмента публикации:

    1. Рекламный ролик — ваше объяснение содержания.
    2. Заголовок — Заголовок страницы
    3. Описание — Краткое описание страницы
    4. Изображение — уменьшенное изображение
    5. URL — ссылка Заголовок на страницу
    0 Если вы не используете микроданные, чтобы указать, что отображать для этих элементов, Facebook и Google+ определяют это за вас. Вы можете сделать так, чтобы ваши социальные фрагменты выглядели хорошо, и узнать, работает ли ваше взаимодействие с социальными сетями на вас, выполнив следующие шаги!

    Формула оптимизированного социального взаимодействия

    Вот универсальная формула структурированного обмена в социальных сетях для оптимизации вашей социальной активности:

    Пять из 10 шагов включают размещение дополнительных в каждой веб-страницы с использованием протокола Open Graph (OG).

    ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ НАКОНЕЧНИК :
    Вам не нужно создавать два набора тегов — Open Graph и Schema.org. OG работает как с Google, так и с Facebook для обмена в социальных сетях! (Сохраните схему для другой разметки микроданных.)

    10 шагов с микроданными и аналитикой

    Четыре из пяти тегов Open Graph обязательны , отмечены звездочкой (*) ниже. Давайте разберем каждый шаг:

    1. OG: Title*
      )

    2. OG: Description
      Если у вас нет изображения, Facebook и Google+ будут искать другое изображение на вашей странице, например. аватары, изображения для похожих постов и, что хуже всего… спонсируемая рекламная графика.

      Квадрат 150×150 — лучший размер как для Facebook, так и для Google+. Высота должна быть не менее 120px. (Если ширина меньше 100 пикселей, соотношение сторон должно быть не больше 3:1.)

      Важно: Размер имеет приоритет над кодом. Слишком маленькие или недостаточно квадратные изображения не включаются в фрагмент кода Google+, даже если на изображения явно ссылаются микроданные schema.org или разметка Open Graph.

    3. ОГ: Тип*
      Другие значения типа включают article , book , profile , video.movie , music.song .

      Подробнее о типах объектов Open Graph.

    4. OG: URL*

    5. Поделиться контентом
      Это текстовая реклама , которую вы хотите поместить в поле общего доступа.
      Введите его в поля с надписью «Поделитесь новостями» (Facebook) или «Что у вас на уме?» (Гугл+).

      Совет по SEO: этот текст общего доступа становится тегом заголовка этого фрагмента общего доступа, когда он становится поисковой выдачей </strong>. Итак, если вы ориентируетесь на персонализированный поиск <strong> Search Plus Your World (SPYW) </strong>, помните, что ваша реклама в Google+ может ранжироваться.Подумайте о SEO и ключевых словах с предварительной загрузкой — без спама. Тем не менее, всегда в первую очередь думайте о своем сообщении и вовлечении аудитории. <br/></p></li><li> <strong> Хэштеги </strong> <br/> Используйте <strong> #хэштеги </strong> в Google+. <br/> Когда вы вводите # в поле общего доступа G+, он автоматически дополняет (автоматически предлагает) хэштеги, которые использовали другие люди.<img class="lazy lazy-hidden" src="//art-nto.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/image3.slideserve.com/6361108/slide12-l.jpg' /><noscript><img src='/800/600/https/image3.slideserve.com/6361108/slide12-l.jpg' /></noscript><p> <strong> Совет </strong>: Используйте хэштеги, чтобы узнавать о тенденциях! Не используйте хэштеги на Facebook. ( <em> Facebook — это не Twitter. Забудьте о хэштегах.</em> ) Выберите один хэштег для Твиттера и не злоупотребляйте этим драгоценным знаком решетки (#)!</p><p> <strong> Инструменты </strong> : Найдите хэштеги в Твиттере по вашей теме: Tagdef, Hashtags.org, Twubs <br/></p></li><li> <strong> Twitter/Retweetable </strong> <br/> Публикация в Твиттере — это другое дело, поскольку разметка OG не влияет на твит. Ниже приведены несколько советов по оптимизации и отслеживанию ваших твитов.<p> <strong> Шаги </strong> : <br/> 1. Добавьте переменные UTM-кампании в конец каждого URL-адреса.<br/> 2. Создайте bit.ly или собственный (фирменный) короткий URL.</p> 3. Выберите один #хэштег, если он есть. 4. Создайте твит с возможностью ретвита. (См. «Формат» ниже.) <br/> <strong> Размер </strong> : <br/> Чтобы ваш твит можно было ретвитить, он должен быть достаточно коротким, чтобы его не обрезали.<img class="lazy lazy-hidden" src="//art-nto.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/114080/pub_5bb7c92b90688600aa54e24a_5bbaf95e378b9500aabe2fba/scale_1200' /><noscript><img src='/800/600/https/avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/114080/pub_5bb7c92b90688600aa54e24a_5bbaf95e378b9500aabe2fba/scale_1200' /></noscript> Вот формула для определения длины: <br/> <strong> Максимальное количество символов = 140 – 5 – (LEN)@YourProfile </strong><p> <strong> Формат </strong> : <br/> Сначала поместите заголовок сообщения, а затем ваш короткий URL-адрес, «от» вас или название профиля вашей компании.Добавьте свой #хэштег в конец. <br/> Последнее величайшее SEO-сообщение Заголовок: <br/> bit.ly.Moz3Xlu от @YourProfile #хэштег</p></li><li> <strong> Document & Track <br/> Вот самое интересное, эээ, БЕСПЛАТНАЯ часть… </strong><p> Эй! Эй! SEO делает этот процесс почти безошибочным и легким для вас. Загрузите рабочий лист структурированного обмена в социальных сетях, чтобы спланировать теги Open Graph для каждой страницы и публикации в социальных сетях.</p><p> Бонус: рабочий лист Excel содержит автоматический конструктор URL <strong> для пометки имен файлов с помощью переменных кампании UTM! </strong></p><p></p></li></ol><p> Последним шагом после документирования всего на рабочем листе является вырезание <strong> и вставка </strong> в каждую социальную сеть.<img class="lazy lazy-hidden" src="//art-nto.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/i.ytimg.com/vi/PqhxYC5stWc/maxresdefault.jpg' /><noscript><img src='/800/600/https/i.ytimg.com/vi/PqhxYC5stWc/maxresdefault.jpg' /></noscript></p><p> <em> Хорошо, мы почти закончили… </em></p><h3><span class="ez-toc-section" id="_URL"> Аналитика — URL-теги </span></h3><p> Давайте немного углубимся в пометку этих URL-адресов. Как уже упоминалось, вы можете быстро и автоматически создавать переменные UTM для отслеживания эффективности каждой публикации в социальных сетях, включая Twitter. Рабочий лист делает это за вас с помощью автоматического построителя URL-адресов, чтобы пометить URL-адреса переменными кампании UTM. Обязательные поля и пример тегированного URL-адреса показаны ниже:</p><p></p><p> <strong> Почему тегирование важно? </strong></p><p> Вы не получите полных данных о социальных рефералах в Google Analytics, если поделитесь публикацией без переменных кампании.</p><ul><li> Google Analytics автоматически узнает, если кто-то нажимает на ссылку из Twitter Web, чтобы перейти на вашу страницу. Твиттер будет отображаться как реферал.</li><li> Однако реферальные данные недоступны, если вы используете сторонние клиенты, такие как TweetDeck и HootSuite, для публикации в социальных сетях через API.<img class="lazy lazy-hidden" src="//art-nto.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/135437/pub_5ab22a1ed7bf2155a456af0c_5ab22a21830905a0568e0758/scale_1200' /><noscript><img src='/800/600/https/avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/135437/pub_5ab22a1ed7bf2155a456af0c_5ab22a21830905a0568e0758/scale_1200' /></noscript></li></ul><p> Пометьте каждый URL-адрес, которым вы делитесь, для получения максимального количества «данных», чтобы знать, отправляет ли вам трафик каждый общий ресурс, и если да, то каким образом.</p><p> <strong> СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА </strong>: Вы можете добавить переменные UTM через AddThis и ShareThis.Но вы не можете изменять свои кампании для каждого поста. Упростите обмен с помощью этих и других плагинов для обмена, но для вашего личного/корпоративного обмена пометьте их и поделитесь ими вручную. Ваши гуру аналитики будут рады данным.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-22"> Дополнительные советы и ресурсы по обмену в социальных сетях </span></h3><p> Ниже приведены еще несколько советов по улучшению обмена информацией в социальных сетях (и SEO):</p><p> <strong> 1. Расширенный поиск по сайту Google </strong></p><p> Достойным побочным продуктом «формулы структурированного обмена в социальных сетях» является то, что она улучшает результаты для Google Search Appliance для результатов поиска на сайте.Поэтому, если на вашем сайте используется поиск по сайту Google, вы можете контролировать и добавлять изображения в эти результаты поиска, используя тот же код og:image.<img class="lazy lazy-hidden" src="//art-nto.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/vaestotiede.files.wordpress.com/2015/09/000.jpg' /><noscript><img src='/800/600/https/vaestotiede.files.wordpress.com/2015/09/000.jpg' /></noscript> Изображения будут уменьшены до меньшего размера, чтобы соответствовать вашим личным результатам поисковой выдачи на сайте.</p><p> <strong> 2. WordPress </strong></p><p> Есть несколько плагинов WordPress, которые получили хорошие оценки за доступ к<head>, чтобы вы могли вставить код OG. Проверьте следующее:</p><ul><li> WordPress SEO от Yoast — много элементов управления<head></li><li> Like — реклама кнопки Facebook Like вместе с элементом управления тегами OG (ПРИМЕЧАНИЕ: плагин устарел.)</li></ul><p> <strong> 3. Структурированный обмен в социальных сетях — </strong> <strong> Прокачайте свой SEO с помощью структурированного обмена в социальных сетях от </strong> <strong> Yo! Эй! SEO </strong></p><p> Это полная презентация, представленная на MozCon 2012.</p><p> <strong> 4. Передовой опыт структурированного обмена в социальных сетях на WebmasterRadio.FM </strong></p><p> Я присоединился к Россу Данну и Джону Каркатту, соведущим подкаста SEO 101 на WebmasterRadio.FM.</p><p> Пока Росс и я были в Сиэтле на MozCon, мы вместе с Джоном обсудили передовой опыт по оптимизации сниппетов в социальных сетях и по отслеживанию усилий.<img class="lazy lazy-hidden" src="//art-nto.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/docs.gmt-china.org/latest/_images/Jo-gmtplot-1.png' /><noscript><img src='/800/600/https/docs.gmt-china.org/latest/_images/Jo-gmtplot-1.png' /></noscript> Слушайте подкаст.</p><p> Хочу выразить личную благодарность команде SEOmoz, которая организовала такое фантастическое мероприятие! Спасибо, что позволили 4 спикерам сообщества выступить на сцене в течение 10-15 минут. Пожалуйста, поделитесь с читателями тем, как вы контролируете свои публикации в социальных сетях, и любыми дополнительными советами. Я с нетерпением жду ваших идей!</p><h2><span class="ez-toc-section" id="_HTML"> Язык гипертекстовой разметки (HTML) – аналитика посетителей язык, на котором написана веб-страница </span></h2></em></p><p><head> — <em> отмечает начало раздела head, где размещаются общие коды </em></p><p><title>Название страницы — это метатег показывая заголовок страницы, который появляется на вкладке браузера

      — используется для описания содержания страницы для поисковых систем

      — это команда, указывающая, как веб-страница должна отображаться на экранах разных размеров

      — это сообщает ботам, которые сканируют страницу, что они могут проиндексировать ее и добавить в результаты поиска

      css»> — соединяет HTML с файлом CSS, где размещается более подробная стилизация текста

      – подключается к файлу JavaScript, используемому для выполнения действия на веб-странице 

      – , если есть страницы с похожим содержанием. или страницу можно найти по более чем одному URL-адресу, это показывает сканерам, какой URL-адрес следует учитывать для целей полномочий

      — это закрывает раздел заголовка

      — это открывает раздел body, где размещается фактическое содержимое страницы

      — открывается раздел, называемый контейнером, который обычно создает фрейм для содержимого

      Visitor Analytics logo — это один из способов размещения логотипа, который ведет на вашу домашнюю страницу

      Это первые слова, которые фактически отображаются на вашем веб-сайте
      — текст, который можно стилизовать в подключенном файле CSS

      . ..

      Составление маркетинговых писем | Kentico 11 Документация

      Создание и составление маркетинговых сообщений электронной почты

      Следующие шаги демонстрируют, как создать маркетинговое сообщение электронной почты:

      1. Откройте приложение Маркетинг по электронной почте на вкладке Ленты электронной почты .
      2. Отредактируйте () кампанию по электронной почте или информационный бюллетень, в котором необходимо создать электронное письмо.
      3. Нажмите  Создайте новый адрес электронной почты .
      4. Заполните поле электронной почты Имя .
        • Имя электронной почты можно использовать для внутреннего использования, чтобы различать электронные письма, принадлежащие одному и тому же каналу электронной почты.

      5. Выберите шаблон сообщения электронной почты из списка доступных шаблонов.

        Шаблоны электронной почты

        Общая структура электронной почты определяется выбранным шаблоном электронной почты. Вы можете найти все доступные шаблоны электронной почты на вкладке Шаблоны электронной почты приложения Маркетинг по электронной почте . Дополнительную информацию см. в разделе Подготовка шаблонов электронной почты.

        Вы также можете изменить назначенный шаблон электронной почты на вкладке Свойства электронной почты в конструкторе электронной почты , где вы можете выбрать новый шаблон из поля Шаблон .

      6. Нажмите  Создать .

      Система создает электронное письмо и открывает его вкладку Конструктор электронной почты .Продолжите, составив созданное электронное письмо с помощью конструктора электронной почты.

      Составление электронных писем

      Следующие шаги демонстрируют, как составить созданное маркетинговое электронное письмо с помощью конструктора электронной почты:

      1. Редактировать () электронное письмо, которое вы хотите составить.

      2. Составьте электронное письмо с помощью виджетов электронной почты.

        1. Перетащите виджеты электронной почты в определенные зоны виджетов электронной почты.

        2. При необходимости заполните свойства виджета электронной почты и нажмите Применить .

          Вы можете просмотреть электронное письмо в любой момент процесса создания, нажав кнопку Preview в верхней части интерфейса конструктора электронной почты.

      3. Перейдите на вкладку Свойства электронной почты и введите адрес электронной почты Тема .

        • Если не изменить, система использует адрес электронной почты Имя в качестве темы.

      4. (Необязательно) Заполните прехедер письма .

      5. (Необязательно) Укажите параметры UTM, используемые в ссылках кампании.
      6. (Необязательно) Создайте варианты A/B-тестирования для электронной почты.

      После того, как вы закончите составление электронного письма, вы можете использовать кнопки в заголовке интерфейса конструктора электронной почты для выполнения дополнительных операций с электронным письмом:

      • Предварительный просмотр — открывает диалоговое окно, в котором вы можете просмотреть, что будет представлять собой электронное письмо. выглядеть для конкретных получателей.
      • Отправить черновик — позволяет отправить тестовый черновик письма на любой адрес электронной почты. Черновики электронных писем неправильно разрешают макросы электронной почты (например, ссылки для отказа от подписки), поскольку получатели не связаны с контактами в системе.
      • Вложения — позволяет прикреплять к электронному письму такие файлы, как изображения, программу мероприятия, официальные документы и т. д.
      • Обычный текст — позволяет ввести текстовую версию электронного письма, которое отправляется вместе со стандартным электронным письмом.Вы можете настроить содержание текстовых сообщений электронной почты с помощью выражений макросов (см. также макровыражения Email-маркетинга).

      Теперь, когда вы составили содержание своих маркетинговых электронных писем, вы можете добавить их получателей и приступить к отправке электронных писем.

      Предварительный просмотр сообщений электронной почты

      Вы можете просмотреть сообщение электронной почты в любой момент процесса создания, нажав кнопку Предварительный просмотр в верхней части интерфейса конструктора электронной почты. Откроется новая вкладка браузера, эмулирующая внешний вид письма в почтовом клиенте.Электронные дисплеи:

        (Отправитель) Электронная почта
      • Email (Отправитель) Электронная почта
      • Email Тема
        • 9 Email Preheader
      • Приблизительное рендеринг электронной почты на смартфоне и компьютерный экран

      , вы можете использовать раскрывающийся список Recipient в правом верхнем углу, чтобы выбрать до двадцати получателей, назначенных электронной почте, что позволяет вам предварительно просмотреть любой персонализированный контент в электронной почте в контексте его отдельных получателей.

      Например, при предварительном просмотре сообщения электронной почты, содержащего персонализированное приветствие на основе имени получателя, отображается другое имя в зависимости от текущего выбранного получателя.

      Примечания:

      • Все ссылки, включая рассылку новостей и отписку от рассылки по электронной почте, активны в предварительном электронном письме. Щелчок по ссылке отписки в предварительном просмотре отменит подписку выбранного в данный момент Получателя из предварительного информационного бюллетеня или кампании по электронной почте.
      • Когда нет доступных получателей для электронных писем, содержащих персонализированный контент, фальшивый контакт с именем Энтони Старк используется в качестве заполнителя для предварительного просмотра электронных писем.

      Проверка HTML-разметки электронного письма

      Вы можете проверить HTML-разметку предварительного просмотра электронной почты, переключившись на представление  Источник электронной почты в предварительном просмотре электронной почты. Представление отображает HTML-разметку просматриваемого в данный момент сообщения электронной почты в формате только для чтения.Как и в представлении Preview , вы можете использовать раскрывающийся список Recipient , чтобы выбрать из двадцати получателей, назначенных электронной почте, для проверки HTML-разметки в контексте отдельных получателей.

      Отдельные виджеты электронной почты, подготовленные вашими дизайнерами, могут предлагать дополнительные параметры настройки в виде свойств виджета. Свойства — это дополнительные параметры, которые позволяют расширить возможности настройки виджета электронной почты. Например, виджет может содержать свойства, позволяющие выбрать изображение и указать его альтернативный текст.

      Когда виджет электронной почты со свойствами вставляется в зону виджетов электронной почты, вкладка выбора Виджеты в правой части Построителя электронной почты заменяется формой со списком всех его настраиваемых свойств. Некоторые свойства виджета могут быть помечены как обязательные. Электронные письма, содержащие виджеты с обязательными свойствами, могут быть отправлены только после того, как все необходимые свойства будут правильно заполнены.

      На изображении ниже показан виджет электронной почты с двумя обязательными свойствами – селектором для изображения и текстовым полем для соответствующего альтернативного текста. .

      Завершив настройку свойств виджета, сохраните изменения, нажав  Применить .

      Пометка ссылок электронной почты параметрами UTM

      Чтобы иметь возможность лучше анализировать свои маркетинговые кампании, вы можете указать параметры UTM в маркетинговых электронных письмах. Затем параметры добавляются ко всем ссылкам, ведущим из письма на ваш сайт. Это позволяет лучше отслеживать маркетинговые кампании.

      Можно добавить следующие параметры:

      • Источник UTM (Источник кампании) — определяет источник трафика. Например, поисковая система, кампания по электронной почте, реферальный сайт или другие источники.
        • По умолчанию установлено значение Email-campaign-name_campaign-email .
      • Среда UTM (Среда кампании) – определяет носитель, в котором использовалась ссылка.
    6. UTM-кампания (название кампании) — определяет конкретную кампанию или акцию.
      • Вы можете выбрать существующую кампанию Kentico или использовать собственное имя кампании, например, для кампаний, указанных за пределами Kentico.

      7. Примечание . Вы также можете вручную добавить другие параметры (например, UTM-контент )   к ссылкам в сообщениях электронной почты или с помощью настраиваемых виджетов электронной почты, которые генерируют ссылки.

      Добавление параметров UTM к ссылкам электронной почты

      1. Откройте приложение Маркетинг по электронной почте на вкладке Ленты электронной почты .
      2. Редактировать () кампанию по электронной почте или информационный бюллетень.
      3. Отредактируйте () маркетинговое письмо, в котором вы хотите использовать параметры UTM.
      4. В конструкторе электронной почты перейдите на вкладку Свойства электронной почты  .
      5. Включить Пометить ссылки электронной почты параметрами UTM .
      6. Укажите параметры UTM.
      7. Нажмите Применить .

      Все ссылки электронной почты, ведущие на ваш сайт, теперь будут помечены указанными параметрами UTM.

      Примечание : параметры UTM являются общими для всех вариантов A/B-тестирования маркетинговой электронной почты.

      .

      No related posts.

    • Автор записи

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *