Разметка utm яндекс директ: Параметры, передаваемые в URL объявлений

UTM-метки для Яндекс.Директ. Экономим время при настройке.

Несмотря на то, что UTM-разметка для Яндекс.Директ — практически базовая настройка, которую рекомендую использовать в каждом курсе, статье или ролике на Youtube — для многих остается неясным несколько важных нюансов, которые позволяют не только правильно настроить UTM-метки, но и сделать это максимально быстро и просто. 

Зачем нужны UTM именно в Директе, если связка рекламной кампании с Яндекс.Метрикой позволяет полноценно анализировать рекламную кампанию по конверсиям, поведению и т.д.? Тут все просто — не Метрикой единой ограничена веб-аналитика 🙂 Есть куча разных систем, таких как Google Analytics, Roistat, OpenStat и т.д. Соответственно, чтобы не ограничивать свои возможности только одной системой — рекомендуется сразу настраивать UTM, чтобы потом, при подключении дополнительной системы статистики — не приходилось переделывать ссылки в объявлениях и повторно отправлять кампанию на модерацию.

Типы разметки

В Яндекс. Директ предусмотрено 2 типа разметки — статическая и динамическая. 

Статическая — это когда Вы прописываете в UTM-параметры заранее подготовленные параметры, которые не изменяются при клике.

Например, статическая ссылка может выглядеть следующим образом:

http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_hotkey&utm_content=banner400x400&utm_term=yandex-direct

Грубо говоря, при переходе по объявлению данная ссылка никак не будет изменяться и в ней всегда параметр utm_campaign будет равен search_hotkey, параметр utm_content равен banner400x400 и т.д.

В отличае от статических UTM — динамические позволяют автоматически передавать параметры, доступные в Яндекс.Директ — в ссылку. Благодаря этому можно доверить рекламной системе генерацию ссылок, использовав некий универсальный шаблон во всех ссылках сразу. 

Динамическая UTM может выглядеть вот так:

http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

В этом случае, при клике по объявлению Яндекс. Директ сам передаст в параметр utm_campaign — ID рекламной кампании, которая принесла клик, в utm_content — id рекламного объявления и т.д. 

Полный список динамических параметров, которые может передавать Яндекс — доступен на этой странице.

Мы рекомендуем использовать именно динамическую разметку, т.к. это сильно экономит время при масштабировании и исключает человеческий фактор.

Как быстро проставить UTM-метки во все объявления Яндекс.Директ.

Есть множество способов установить UTM-метки в Яндекс.Директ — вручную через веб-интерфейс, в Excel, используя различные сервисы и т.д. Рассмотрим добавление через Директ.Коммандер и сервис для составления рекламных кампаний Кейса.ру. Все интерфейсы более менее похожи, поэтому главное — понять общую логику работы.

Установка через Директ.Коммандер.

Директ.Коммандер — специальный софт для управления рекламными кампаниями, который позволяет автоматизировать очень много действий. Скачать Коммандер можно по этой ссылке. Мы будем рассматривать интерфейс нового Коммандера, но в старой версии действия аналогичны. 

После того, как Вы установите программу, авторизуетесь и загрузите туда рекламную кампанию, выделите сначала все кампании (используйте ctrl+a либо CMD+a если у Вас Mac)

Далее перейдите на вкладку групп и выделите все группы по аналогии. 

Теперь, на вкладке объявлений кликните на иконку «Заменить» и настройте следующие параметры:

• Все значения
• Дописать в конец
• Ссылка

Теперь введите в поле «Дописать в конец» — нужную UTM, например:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

и нажмите кнопку «Заменить все». 

Вот и всё 🙂 Вы только что проставили параметры во все ссылки в объявлении!

Чтобы отличать переходы по самому объявлению, от переходов по быстрым ссылкам — рекомендуем немного модифицировать UTM и добавить значение bs1_, bs2_ и т.д., например вот так:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=bs1_{ad_id}&utm_term={keyword}

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=bs2_{ad_id}&utm_term={keyword}

И по аналогии с добавлением параметров в обычную ссылку, просто по очереди добавьте нужные значения, заменяя чекбоксы.

Добавление UTM через интерфейс Кейсы

В Кейсе добавить UTM-разметку для Яндекс.Директ можно буквально в пару кликов.

Просто перейдите в настройки либо со страницы проектов

Либо, находясь в самом проекте, кликните по ссылке «Настройки».

Найдите блок UTM-разметки, и выберете нужные значения.

Теперь в самом низу страницы сохраните результат. 

Готово, теперь во все ссылки в объявлениях автоматически будут добавляться UTM-метки!

Спасибо за внимание!

Опубликованно 27.08.2019 автором Alferov. Запись опубликована в рубрике Новичкам с метками Яндекс Директ. Добавьте в закладки постоянную ссылку.

UTM метки для Директа. Быстрая разметка ссылок

Что такое UTM метки и для чего они нужны я описывал в прошлом посте: как правильно расставить UTM метки чтобы точно знать, откуда пришел посетитель

Если у Вас рекламная кампания с маленьким числом ключей и объявлений, то можно расставить UTM метки в объявлениях вручную. Но что делать, если у Вас их 500 или более 1000 !?

В Яндекс. Директ есть возможность подставлять нужные нам параметры прямо в ссылку!

Ниже перечень параметров, которые можно подставить в ссылку:

Параметр	Код для вставки в ссылку	Значения параметра
Тип площадки, на которой произведён показ объявления	{source_type}	search – поисковая площадка  context – тематическая
Название площадки РСЯ	{source}	домен площадки — при показе на сайте РСЯ  none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»	{addphrases}	yes –показ по одной из дополнительных фраз  no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса	{position_type}	premium – спецразмещение  other – блок внизу  none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке	{position}
Ключевая фраза, по которой было показано объявление	{keyword}	Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы	{param1}	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы	{param2}	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
Номер (ID) рекламной кампании	{campaign_id}	Число
Номер (ID) объявления	{ad_id} или {banner_id}	Число
Номер (ID) ключевой фразы	{phrase_id}	Число
Номер (ID) условия ретаргетинга	{retargeting_id}	Число
Номер (ID) группы	{gbid}	Число

Кириллические символы автоматически кодируются в utf-8, поэтому в любой системе веб. аналитики Вы будете видеть ключи на русском.

Если мы хотим проставить UTM метки в ссылку директа, то просто добавляем в ссылку следующее выражение:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}&utm_campaign={campaign_id}

если ваш сайт имеет посадочную страницу www.mysite.ru/landing.html, то полная ссылка будет следующей:

http://www.mysite.ru/landing.html?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}&utm_campaign={campaign_id}

{campaign_id} можно заменить на понятное название рекламной кампании.

Параметры в фигурных скобках {keyword} будет автоматически заменяться на ключевое слово, номер объявления будет прописываться в utm_content вместо {ad_id}.

Даже если показ был по дополнительной релевантной фразе, в UTM метке вы получаете номер объявления, который вызвал его показ.

Надеюсь, статья была полезной. Подписывайтесь на новые статьи через форму в левой части страницы и вступайте в группу в ВКонтакте

Автор: Москалец Андрей • Дата создания: 2015-02-05

Аудит разметки схемы: пошаговое руководство

Разметка схемы (или структурированные данные) — это язык любви поисковых систем. Аудит поддерживает яркое пламя.

Здесь вы узнаете:

• Почему важен аудит разметки схемы
• Какие инструменты вам понадобятся
• Элементы тщательной проверки
• Как часто проводить аудит структурированных данных

Общение является ключом к любым здоровым отношениям; даже между поисковой системой и вашим сайтом.

И схема разметки делает именно это.

Схематическая разметка, также называемая структурированными данными, представляет собой специальный язык, используемый веб-сайтами и поисковыми системами. Проведение аудита разметки схемы помогает определить, как ваш веб-сайт может общаться более четко, и максимизировать все ваши усилия по поисковой оптимизации (SEO).

Что такое «разметка схемы»?

Разметка Schema — это тип языка кодирования (в частности, RDFa, Microdata или JSON-LD), имеющий в виду только одно: Категоризация контента .

Вот почему мне нравится думать о разметке схемы как о маленьких метках.

Эти «ярлыки» (например, код или словарь schema.org) вставляются в бэкэнд определенных веб-страниц. Эти ярлыки помогают поисковым системам лучше понять, какой контент они собираются сканировать — например, «страница с рецептами», «Часто задаваемые вопросы», «блог или статья» и «информация о местном бизнесе».

Таким образом поисковые роботы, такие как Google, Bing, Яндекс и Yahoo, смогут легче понять содержание и распознать, как оно должно отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP).

В то время как стандартный результат поиска показывает тег заголовка, метаописание и URL-адрес, разметка схемы может помочь вам получить

расширенных результатов (или избранных фрагментов) , этих привлекательных результатов с дополнительными визуальными эффектами, интерактивными функциями и чутьем.

Разметка Schema также может помочь, когда речь идет о:

• Связь ваших веб-страниц с поисковыми системами
• Позиция выше в поисковой выдаче
• Захватите больше места в поисковой выдаче с помощью расширенных сниппетов
• Больше контроля над внешним видом вашего бренда
• Оптимизация для голосовых помощников, которые быстро набирают популярность
• Улучшение структуры и стратегии контента
• Появление в сети знаний Google

Какая разметка схемы не

Структурированные данные не обязательны. (Нет, Google не накажет вас за то, что вы его не использовали.)

И это не «взлом» SEO. это , однако, упущенная возможность для большей наглядности, если вы ее не реализуете.

Видите ли, структурированные данные помогают вашему SEO так же, как качественный контент помогает вашему SEO. Вы не можете «работать с системой», только использовать ее в своих интересах.

Существует длинный список типов структурированных данных, которые вы можете использовать для разметки (ознакомьтесь с ними на schema.org). Определение того, какие типы схем подходят для вашего веб-сайта, является одной из основных целей аудита структурированных данных.

Может ли схематическая разметка повредить SEO?

Хотя преимущества разметки схемы для SEO вряд ли являются секретом (как обсуждалось выше), будет справедливо дать полную картину здесь:

Могут (возможно?) быть некоторые потенциальные недостатки использования разметки схемы, когда она появится к техническому SEO. Существует небольшой шанс , что чем больше фрагментов у вас есть, тем ниже ваш рейтинг кликов (CTR).

Почему? Потому что теоретически вся необходимая пользователю информация (часто) представлена ​​в одном фрагменте в поисковой выдаче.

Но это также означает, что расширенные фрагменты с большей вероятностью повысят узнаваемость вашего бренда. И хотя Google отказывается называть это фактором ранжирования, цифровые маркетологи соглашаются, что это неотъемлемая часть оптимизации ваших усилий по SEO.

Вот почему регулярные аудиты разметки гарантируют целостность и эффективность структурированных данных, проверяя качество вашего кода и следя за тем, чтобы он работал на всех соответствующих страницах.

Что такое аудит разметки схемы?

Это процесс сканирования каждой страницы на серверной части вашего веб-сайта, чтобы найти:

• Какие структурированные данные уже есть на сайте
• Если есть какие-либо ошибки или проблемы , которые существуют с найденными данными
• Какие возможности существуют (т. е. структурированные данные, которые могут отсутствовать)

И, конечно же, ни один аудит не обходится без плана реализации. Цель аудита — убедиться, что у вас есть лучшие типы схем, доступные для вашего веб-сайта.

Что вам потребуется для аудита схемы

Для аудита обычно требуется два приложения: 

• Google Search Console
• Платный инструмент, такой как SiteBulb, Screaming Frog или SEMRush 

Аудит разметки схемы с помощью Google Search Console   

Google Search Console (GSC) не сообщает обо всех типах схемы, но показывает любые возможные ошибки.

Вот как:

Войдите в консоль поиска Google и выберите «Улучшения» на левой боковой панели.

Вы увидите список ошибок и предупреждений. Оттуда вы будете направлены на страницы, которые в настоящее время затронуты проблемами. Недопустимые ошибки отображаются красным цветом.

Для получения дополнительной информации о структурированных данных на ваших страницах вы можете использовать Google Инструмент проверки URL и Инструмент тестирования структурированных данных. Эта часть процесса аудита бесплатна.

Аудит разметки схемы с помощью платного инструмента

Хотя Screaming Frog не является бесплатным, этот инструмент для сканирования имеет множество преимуществ, включая всесторонний аудит разметки схемы.

Этот инструмент предоставит все данные, необходимые для анализа разметки схемы, включая отсутствующие структурированные данные, ошибки проверки, предупреждения проверки и ошибки синтаксического анализа, а также URL-адреса микроданных, JSON-LD и RDFa.

Вот это да.

Если вы решите инвестировать в Screaming Frog, вы можете проверить свою разметку схемы, выполнив следующие простые шаги:

• Щелкните Конфигурация > Паук
• Выберите вкладку «Извлечение»
• Прокрутите вниз до «структурированных данных»
• Отметьте все флажки

Затем запустите функцию сканирования.

Semrush — это еще один рекомендуемый нами инструмент, который содержит инструмент аудита сайта, который поможет вам обнаружить ошибки на вашем сайте.

Аудит разметки схемы с помощью SiteBulb

Еще один платный инструмент (с бесплатной пробной версией), который может помочь с аудитом разметки схемы, — SiteBulb. Он может предоставить ценную информацию о ваших структурированных данных и предложить способы решения существующих проблем.

В разделе «Данные аудита» выберите ползунок «структурированные данные». Когда инструмент завершит сканирование вашего веб-сайта, выберите «структурированные данные» в разделе «все подсказки».

Если инструмент обнаружит структурированные данные, не соответствующие Schema.org, он вернет ошибки проверки. Вместе с сообщением об ошибке вы получите подробные сведения об ошибке, ссылки на соответствующие ресурсы и советы, которые помогут вам справиться с проблемой.

Наконец, проверьте наличие ошибок с помощью этих инструментов тестирования для каждой страницы.

Давайте быстрее достигнем ваших маркетинговых целей.

Наши специалисты помогут вам достичь поставленных целей с помощью индивидуального плана.

Бесплатный маркетинговый план

Анализ пробелов и анализ конкурентов

Используя эти инструменты аудита, вы получите хорошее представление о любых ошибках, которые существуют на вашем сайте. Но есть некоторые ручные шаги, которые вы также должны предпринять.

Ознакомьтесь со списком доступных типов схем на сайте schema.org. Пока вы читаете список, вспомните свой собственный сайт. Соответствует ли какой-либо из перечисленных типов схемы вашему контенту? Вы упускаете возможность добавить разметку схемы?

Или, может быть, у вас вообще отсутствует контент, который следует добавить на ваш сайт (с добавлением небольшого количества разметки схемы, как только он будет запущен).

Воспринимайте эту часть аудита схемы как возможность создания контента.

Пока вы это делаете, проверьте, что ваши конкуренты ранжируются в сниппетах, и сделайте своим приоритетом победить их.

Вот простой способ начать:

• Электронная коммерция обычно может реализовать продукт и обзор схема
• Лидогенерация обычно может реализовать обзор схему
• Оба должны реализовать схему бизнес-типа
• Если существуют часто задаваемые вопросы или инструкции, отметьте их также

После того, как вы воспользуетесь инструментом аудита для оценки текущей разметки структурированных данных, вы сможете приступить к процессу внедрения.

После аудита: Внедрение схемы

В зависимости от вашей системы управления контентом (CMS) существуют плагины, которые вы можете использовать для простого и быстрого внедрения разметки схемы, даже если у вас нет веб-мастеров, которые могли бы вам помочь, но вы также можете писать сценарии вручную и реализовывать их через HTML.

Независимо от того, как вы их реализуете, обязательно проверьте их с помощью инструментов тестирования.

В зависимости от типов схемы, которую вы реализуете, она должна всплывать внутри GSC после сканирования Google.

Помните, GSC не сообщает вам, ранжируется ли вы по сниппету — только то, что разметка была найдена и обработана. Вам нужно будет отслеживать реальные результаты с помощью таких инструментов, как Semrush.

Как часто проводить аудит разметки схемы

Аудит разметки схемы должен быть частью вашего регулярного SEO-аудита.

В зависимости от типа вашего веб-сайта вам необходимо проводить такие аудиты не реже двух раз в год. Тем не менее, веб-сайтам электронной коммерции, возможно, придется делать это чаще (примерно каждые три месяца).

Вот несколько причин, чтобы провести аудит досрочно:

1. Плохие результаты SEO Запланированное.

2. Обновление алгоритма Google

Также рекомендуется провести аудит после обновления основного алгоритма Google. Хотя Google не подтверждает, что разметка схемы является прямым фактором ранжирования, она может изменить свое мнение в любое время.

3. Расширенные фрагменты

Имейте в виду, что разметка схемы улучшает внешний вид расширенных фрагментов. Если вас не устраивает то, как они выглядят в поисковой выдаче, вам может потребоваться просмотреть структурированные данные.

Вывод

Аудит разметки схемы необходим для обеспечения успеха ваших усилий по поисковой оптимизации и доведения их до предела. Они могут помочь вам определить ошибки, которые мешают поисковым системам правильно индексировать ваш сайт.

Даже если вы довольны результатами маркетинга, вам все равно необходимо проводить аудит структурированных данных не реже одного раза в год.

Существуют как бесплатные, так и платные инструменты, помогающие упростить аудит разметки схемы. Но если проведение собственного аудита кажется вам пугающим, мы можем помочь — просто свяжитесь с нами.

Учетная запись Rank Tracker API | Rank Ranger

Учетная запись Rank Tracker API | Ранг Рейнджер

• SEO
• Система отслеживания рангов
• Локальное SEO
• Мобильная поисковая оптимизация
• Диспетчер ссылок
• Целевые страницы
• Социальные сигналы
• Оптимизация страницы
• Корпоративные SEO-решения

• Маркетинг
• Анализ конкуренции
• График анализа
• Исследование ключевых слов
• Графики и виджеты
• Охват рынка
• Маркетинговый КПЭ
• Видимость бренда

• Социальная аналитика
• Фейсбук
• Твиттер
• LinkedIn
• Инстаграм
• Ютуб

• Белая этикетка SEO
• Маркетинговая информационная панель
• Информационная панель клиента
• Отчеты в формате PDF
• PDF-шаблоны
•  
• Прочее
• Уведомления по электронной почте
• Управление портфелем

• Интеграция
• Google Analytics
• Консоль поиска
• Оплата за клик
• WeDevelop
• API

• Бесплатные SEO-инструменты
• AMP в поисковой выдаче Google
• Инструмент функций Google SERP
• Поиск ключевых слов
• Инструмент функций мобильной поисковой выдачи
• Ранг Индекс риска

•  
• Инструмент предварительного просмотра тегов SEO
• Генератор разметки схемы
• Обозреватель сайтов
• 100 лучших веб-сайтов
• Построитель кода UTM

• База знаний
• SEO Глоссарий
• Обновления алгоритма Google
• Визуальное руководство по функциям SERP
• Подкаст: поиск SEO

•  

Внедрение точных поисковых данных в ваши приложения

Начало работы

50 лучших или 100 лучших API-интерфейсов

Suggested Search API

Откройте для себя ключевые слова, которые Google предлагает, когда ваши ключевые слова вводятся в поиск Google.

No related posts.