Разработка логотипа и фирменного: Создание логотипа и фирменного стиля

Один вариант дизайна оформления по брифу к вашему фирменному стилю.
‣ Раскладка по палитре на 18 постов (контент вашего бренда)
‣ 3 редактируемых шаблона для постов
‣ 3 редактируемых шаблона Stories Highlights
‣ 6 обложек для Stories
‣ Pdf-руководство по оформлению instagram

В стоимость включено:

— 5 корректировок (+ 300р дополнительно)
— Срок разработки от 7 рабочих дней.
— Предоплата 50% для начала работы

Дополнительно:
+ Один рекдактируемый шаблон для поста — 2 000р
+ Один рекдактируемый шаблон Stories Highlights — 2 000р
+ Один вариант концепции дизайна оформления — 5 000р

Разработка фирменного стиля и логотипа компании

Логотип – это особенный стиль компании, который помогает создать хороший имидж, а также отражает специфику вашей деятельности. Поэтому, разработка фирменного стиля и логотипа компании, должны быть сделаны профессионалами и на многие годы определять имидж и лицо ваших товаров, работ, услуг. Его должны легко узнавать на рынке. Дизайн логотипа поможет донести потребителю информацию о самой компании или ее услугах. Главная цель логотипа – запомниться клиенту.

Мы создадим для вас логотип, который поможет продвигать ваш бизнес. Чтобы добиться желаемого результата, мы придерживаемся основных принципов создания логотипа:

• Эстетичность + красота = гармония.
• Простота и узнаваемость среди сотен других.
• Зашифрованное послание покупателю. На подсознательном уровне логотип призван достойно подчеркнуть ваш имидж.

Именно у нас в стоимость создания логотипа будет включена красота, простота и эффективность. В разработке дизайна логотипа и фирменного стиля все будет направлено на то, чтобы донести желаемое сообщение до клиента. В готовом виде логотип для вашей компании прекрасно будет выглядеть как цветном, так и в черно-белом варианте. Даже в уменьшенном варианте (на конверте, на сайте) он будет смотреться также неповторимо, как и на упаковке или кузове машины.

Все больше компаний предпочитают собственный фирменный стиль. Правильная разработка логотипа и фирменного стиля увеличит в разы ваши продажи.

Покупатели на подсознательном уровне будут склонны сделать выбор в пользу именно ваших товаров, работ, услуг.

Фирменный стиль – это философия компании, ее четкий и узнаваемый образ. Грамотное создание стиля нужно не только крупным фирмам, но и малому бизнесу. Фирменный стиль поможет выделиться на фоне других подобных компаний. Разработка фирменного стиля в нашей фирме предполагает качественный индивидуальный подход к каждому клиенту.

Дизайнер по фирменному стилю поможет составить визитки, конверты, бланки, сувениры и т.д. Разработку фирменного стиля целесообразнее предоставить одной фирме. Это позволит сохранить единообразие и уверенность в том, что созданный стиль будет легко узнаваемым, приятным и запоминающимся. А также вам помогут при оформлении рекламы и разработки стратегии и культуры компании. Вам дадут старт для успешного развития компании. Закажите логотип и разработку эксклюзивного фирменного стиля у наших специалистов — настоящих мастеров своего дела!

Разработка логотипа и фирменного стиля компании в Москве

Скачать
презентацию

Наша задача – воплотить в символах и образах уникальное видение Вашей организации, отобразить ее суть, цели, ценности, характер.
Разрабатывая логотип в Москве, мы стремимся создать простую форму, смелую и запоминающуюся. Мы предлагаем три абсолютно разных его вариаций, каждая из которых – результат тщательных поисков в области шрифтов и типографского оформления. Фирменные знаки представлены буквами и символами, словами и образами. Мы определяем, какой тип дизайна будет лучше отвечать требованиям клиента, и аргументируем достоинства того или иного изображения.

Разработка бренда и логотипа: почему это важно?

Потребность в идентификации. В огромном информационном потоке необходимо найти неповторимое и запоминающееся решение, которое отличит компанию от конкурентов. Помимо этого, важно, чтобы индивидуальность бренда была хорошо заметна на разных носителях и в различных приложениях.

Прежде всего, разработка фирменного стиля должна быть действенной: читаемой в мелком масштабе, в движении, а также работать в интернет-среде и при расширении бренда.

Логотип формирует узнаваемость бренда, отражает его сферу деятельности. Студия KENGURU в Москве может провести редизайн существующего визуального образа или разработать новый символ с нуля по выгодной цене. Мы создадим для Вас сильный логотип – исключительный и простой, хорошо читаемый на различных носителях и в разных масштабах, который выразит Вашу компанию и поможет выделиться из массы конкурентов.

Основные этапы создания логотипа и фирменного стиля

Первый шаг в разработке – понимание потребностей клиента и погружение в его бизнес. Ясное представление о рынке, позиционировании и отличиях компании-заказчика от аналогичных помогает найти концептуальное решение.

Проведя исследования и анализ конкурентной среды, мы приступаем к творческому процессу. Мы рассматриваем множество версий элементов, которые проверяем и тестируем на практике. В перенасыщенной визуальной среде необходима твердая уверенность в том, что предложенное решение уникально и будет отличать организацию от конкурентов. Самыми лучшими оказываются варианты, в которых присутствует смысл. Он наполняет форму содержанием и вдохновляет. Если потребитель поймет мысль, стоящую за разработанной символикой, он будет быстро узнавать бренд. Logo и design, которые мы создаем, не только оригинальные и заметные, но также ориентируются на будущее, помогают компании расти, развиваться и добиваться успеха.

Последний этап – фактическая проверка. Создание фирменного стиля сопровождается испытанием его на практике, чтобы все приложения гармонировали друг с другом, были гибкими и удобными в производстве. Тестирование позволяет выявить, будет ли разработанная система удовлетворять маркетинговые и коммуникативные требования компании.

Стоимость разработки логотипа в Москве

В агентстве KENGURU вы можете заказать базовый пакет услуг, полный или индивидуальный. Единый системный и последовательный дизайн делает ваш бренд узнаваемым для потребителя.

Базовый пакет фирменного стиля в агентстве KENGURU включает в себя оригинальные шрифты, цвета, дизайн визитки (3 вида), конвертов (3 типа: евро, C4, С5), корпоративных бланков, папки для документов, а также разработку графики (символы, герои, уникальные изображения, передающие ценности бренда).
Планируете заказать создание логотипа в Москве? Доверьтесь нашей креативной команде.

Запросить стоимость

Разработка логотипа, фирменный стиль компании

Разработка логотипа компании начинается с постановки цели и формирования идеи. Маркетологи нашей дизайн студии выделят отличительные особенности Вашего бизнеса, выработают направления для разработки логотипа, фирменных шрифтов и цветовой гаммы. Профессиональные дизайнеры подберут наилучшее сочетание формы и цвета. 

* Разработку каждого элемента Вы можете заказать отдельно, оговорив условия с нашими менеджерами. 

Создание фирменного стиля – это планомерный путь. И специалисты нашей дизайн студии пройдут его вместе с Вами. Каждый корпоративный стиль, за создание которого мы несем ответственность, разрабатывается с учетом всех нюансов, акцентов и приоритетов компании-заказчика. В сданных работах нет лишних или непродуманных деталей – каждая буква, символ, каждый оттенок цвета – прорабатывается с точки зрения маркетинга, рекламной логики и композиционного восприятия.

Сам по себе фирменный стиль не является гарантией узнаваемости на рынке товаров и услуг. Однако, при грамотной регулярной  маркетинговой активности может служить хорошим подспорьем для экономии средств и рабочего времени. 

 БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО РАБОТ.   РАЗУМНАЯ ЦЕНА.  ПОЛНОЕ СОГЛАСОВАНИЕ. ИСПОЛНЕНИЕ В СРОК.

Разработка логотипа – это важный этап становления компании, носитель системы ценностей бренда, и основной идеи. Более 8 лет мы специализируемся на разработке логотипов и продвижении компаний на рынке. 

ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ СТАТЬ ОБЛАДАТЕЛЕМ СОВРЕМЕННОГО

РЕАЛЬНО РАБОТАЮЩЕГО ФИРМЕННОГО ЗНАКА

ЗВОНТЕ НАМ +7 812 602-72-13 С 09.00 ДО 21.00   

Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко-узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта. 

Брендбук (brand book) — описание основных позиций бренда, принципов его продвижения, моделей коммуникативных цепочек, идентификаторов и т.д.

Брендлист (brand list) — краткое описание стилистики c помощью обязательного наличия определенных графических элементов и ограничения других визуальных изображений (шрифты, цветовая гамма, правила размещения логотипа и т.д.)

Корпоративный стиль, айдентика (англ. corporate design) — набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Торговая марка — это как раз то,  что в просторечии называют логотипом – совокупность знака (если он есть) и логотипа. 

Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака. 

Знак — оригинальный графический элемент. Он может присутствовать, но его может и не быть в торговой марке.

Гайдлайн (guideline) — правила оформления рекламной и информационной продукции. (Правила оформления продукции требующей сложной документации (разработка интернет-сайта, архитектурный проект офиса, работа с персоналом и пр.)

как это делают профессионалы —

Трудно дать однозначное определение процессу разработки логотипа: у каждого графического дизайнера свой подход к разработке логотипа. Для некоторых это методично и дисциплинированно — 60 минут на разработку концепции, за которыми следуют 90 минут исполнения, и все это при прослушивании их любимого альбома для повышения творческих способностей. Для других это смотреть повторы Will & Grace , пока они не найдут вдохновение в рекламных паузах.

Мы здесь не для того, чтобы судить: если это глупо, но работает, то не глупо. Но мы здесь и , чтобы обрисовать общий процесс разработки логотипа, который вы можете использовать в качестве отправной точки. Мы покажем вам, как совместить исследования и анализ с творческой изобретательностью, чтобы создать выдающийся дизайн логотипа. Ниже приведены 7 основных шагов по разработке логотипа с примерами, демонстрирующими процесс в действии.

Шаг 1. Оцените марку

Ваш первый шаг в процессе разработки логотипа — понять, что олицетворяет бренд и каковы цели бизнеса.Это известно как этап Client Discovery . Не существует универсального дизайна логотипа — логотип настолько хорош, насколько хорошо отражает бизнес, поэтому он не будет эффективным, если вы заранее не знаете, на какое впечатление производит бренд.

В кратком описании дизайна должно содержаться много необходимой информации. Но всегда есть клиенты, которые не могут сформулировать, чего они хотят или чего не знают сами, и именно дизайнер должен извлечь эту информацию. И даже в случае самых подробных, хорошо составленных сводок дизайнеры должны исследовать глубже — изучить, что на самом деле клиент думает о своем бизнесе и о том, какую потрясающую работу он выполняет, в словах, выходящих за рамки официального корпоративного заявления. Каждое проникновение в суть компании и людей, которые ее составляют, в конечном итоге будет способствовать успеху вашего дизайна.

Вот лишь несколько общих вопросов, с которых вы можете начать исследование своих клиентов:

• Почему вы заказываете дизайн логотипа? Какую проблему ты пытаешься решить?
• Если бы ваш бренд был человеком, какими прилагательными вы бы его описали? (умные, расчетливые и т. д.)
• Какой голос у вашего бренда? (красноречиво и формально, шутка со сленгом и т. д.)
• Какие убеждения и ценности важны для вашего бренда?
• В чем заключается ваше уникальное ценностное предложение? Что предлагает ваша компания, чего не предлагают ваши конкуренты?
• Как вы хотите, чтобы клиенты описывали ваш бренд своим друзьям?

Конечно, это не совсем вопросы дизайна — это больше относится к области брендинга. Но учитывая, что логотипы — один из ваших самых сильных инструментов для брендинга, задавать эти вопросы — необходимый первый шаг.

Оценка бренда — один из первых шагов в процессе разработки логотипа 99designs. Мы просим клиентов определить свои атрибуты в некоторых основных областях, чтобы дизайнеры имели хорошее представление об идентичности бренда еще до того, как они начнут работать. Даже если вы потратите всего 5 минут на то, чтобы обдумать, где находится бренд по этим показателям, вы сможете впоследствии сформулировать более сложные запросы к бренду.

В конце этого шага у вас должно быть собственное хорошо информированное мнение о бренде (подкрепленное множеством заметок). Отсюда вы можете начать мозговой штурм, чтобы преобразовать эту информацию в ключевые слова и фразы. Одна из популярных техник мозгового штурма — составление карты разума, при которой дизайнеры берут свои общие впечатления о бренде и расширяют их до связанных идей. Сохраните свои избранные — они позже поддержат концепцию вашего логотипа. Но ваше исследование еще не закончено!

Шаг 2. Изучите отрасль

–

Ни один бренд не существует в вакууме.Каждая компания должна соответствовать стандартам своей отрасли, даже если они делают все, чтобы выделиться.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Итак, следующим шагом в процессе разработки логотипа является исследование того, какие логотипы есть у конкурентов и лидеров отрасли. Это называется этапом Industry Discovery , и это может означать разницу между логотипом, который является общим, и логотипом, который находится слишком далеко от левого поля.

Из других логотипов в вашей отрасли вы можете почерпнуть:

• какие методы логотипа работают в вашей отрасли, т.е.е., фирменные цвета или особые формы
• какие техники логотипов используются слишком часто до такой степени, что теряют индивидуальность
• какие техники логотипа игнорируются, что может вдохновить на выделение
• какие клиенты доминируют в вашей отрасли (или каких клиентов предпочитают нацеливаться ваши конкуренты)

Например, в большинстве логотипов в сфере высоких технологий используется синий цвет. Имея эту информацию, вы можете (1.) также использовать синий, потому что данные показывают, что он работает лучше всего, или (2.) использовать другой цвет, чтобы выделиться из моря синих логотипов. Нет правильного или неправильного ответа, это зависит от того, насколько приоритетным является выделение вашей стратегии брендинга.Но в любом случае вы даже не узнаете, что есть какой-то выбор, если сначала не изучите другие логотипы в своей отрасли.

Шаг 3. Составьте список, где будет использоваться логотип

Как и в стратегии бренда, физическое или цифровое пространство, которое будет занимать логотип, также должно влиять на ваш выбор дизайна. Узнайте, где будет использоваться логотип — это известно как этап Application Discovery . Хотя у вас, возможно, еще нет полного списка, чем раньше вы сможете предсказать, как будет использоваться ваш логотип, тем лучше для разработки логотипа.Где вам нужен ваш логотип, может определять цветовую модель, форму или даже используемое программное обеспечение для дизайна.

Например, если вы хотите, чтобы ваш логотип был на больших рекламных щитах, вы можете разработать более подробные и крупномасштабные логотипы. Если он будет расположен в углу мобильного приложения, вам следует выбрать простоту и меньший размер. Если социальные сети будут играть важную роль, логотип должен удобно размещаться как на круглых, так и на квадратных аватарах и быть адаптирован к более крупным изображениям на обложках. Если вы хотите выделиться на видео или цифровых платформах, у вас даже может быть привлекательный анимированный логотип.Чаще всего дизайнеру нужно спланировать все эти сценарии.

Вот несколько распространенных вариантов использования дизайна логотипа:

• Иконки веб-сайтов
• Знаки и баннеры
• Упаковка продукта
• Объявления
• Профили и баннеры в социальных сетях
• Визитки
• Фирменные бланки (счета-фактуры, внутренние документы)
• Маркетинговые кампании по электронной почте
• Маркетинговые сувениры (ручки, рубашки, кружки и т. Д.).)

Вы также должны учитывать форму логотипа и то, как он вписывается в его окружение. В некоторых местах требуется широкий прямоугольный логотип, как на фирменных бланках; другим требуется что-то маленькое и незаметное, например водяной знак на совместно используемом контенте. К счастью, в вашей стабильной версии может быть несколько разных версий.

Учитывая популярность адаптивных логотипов, вам не нужно ограничиваться одним стандартным дизайном. К тому же у вас всегда есть лучший логотип для любой ситуации. Уловка состоит в том, чтобы убедиться, что все эти разные версии вашего логотипа воспринимаются как как один и тот же логотип.Это помогает планировать заранее и разрабатывать эти вариации одновременно, а не разрабатывать основной логотип и адаптировать его к различным ситуациям по мере их появления. Если вам нравится адаптируемый логотип, стремитесь сначала к четырем вариациям, увеличивая логотип как по размеру, так и по сложности.

Шаг 4. Набросайте различные концепции логотипов

Если у вас уже есть идеи для логотипов, у вас может возникнуть соблазн перейти к разработке программного обеспечения для разработки логотипов. Но прежде чем приступить к окончательному дизайну, выделите время, чтобы набросать множество идей.Создание эскизов — это дешево, легко и быстро, но, что наиболее важно, это эффективный инструмент для мозгового штурма.

Нарисуйте кучу различных идей логотипов, чтобы увидеть, как они будут выглядеть за пределами вашей головы. Во-первых, только рисование набросков может дать поток творческих сил. Но что более важно, наброски самых разных концепций позволяют увидеть, что работает, а что нет. Вы начнете замечать определенные темы или темы, которые вам нравятся, и сможете смешивать и сочетать разные элементы, пока не остановитесь на идеальном.

Даже если вы почти уверены, что у вас есть идея, которая вам нравится, нарисуйте другие идеи. Вы можете удивить себя чем-то, что вам больше нравится, и, по крайней мере, это даст вам несколько резервных копий на случай, если клиенту не понравится направление вашей первоначальной концепции.

После того, как вы определились с предпочитаемой концепцией, попробуйте набросать некоторые ее вариации, добавить или удалить элементы, изменить второстепенные детали и начать изучение типографики.

Шаг 5. Создание цифровых эскизов в векторной программе

К настоящему времени у вас должен быть беспорядочный шведский стол из набросков логотипов, а также лучшее представление о том, как вы хотите, чтобы окончательный логотип выглядел.Из этих эскизов возьмите около трех лучших и воссоздайте их в своем программном обеспечении для дизайна. Именно здесь ваш окончательный логотип начинает обретать форму.

Подробное пошаговое руководство можно найти в этой статье о создании логотипа в Illustrator.

Теперь вы можете принимать все важные дизайнерские решения, которых не было на этапе эскиза.В своем цифровом черновике вы можете экспериментировать с цветами логотипа, а также с типографикой.

Если вы владелец бизнеса, пытаясь создать свой собственный логотип, этот этап процесса разработки логотипа требует технических знаний программного обеспечения для дизайна. Но вы всегда можете использовать удобный редактор DIY. Хотя у них нет функций или сложности для создания значимого логотипа, в них есть минимум того, что вам нужно.

Вы также можете нанять фрилансера или заказать конкурс дизайна, если предпочитаете передать его на аутсорсинг кому-то с большим опытом.Работа с профессионалом в значительной степени гарантирует отличный результат. Если вы хотите узнать больше о плюсах и минусах, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов получить логотип.

Как только у вас будет твердый черновик, сделайте все возможное, чтобы создать презентацию, демонстрирующую ваш логотип. Это включает в себя представление плоского логотипа вместе с любыми вариациями, наложение изображений бренда и макетов логотипа в реальном мире. Цель состоит в том, чтобы передать ваше видение бренда с помощью убедительного и оригинального логотипа.

Шаг 6. Уточните дизайн своего логотипа с помощью отзывов

Вот то, что не обязательно ценить дизайнер: все — критики! Независимо от того, насколько идеальным вы считаете свой дизайн логотипа, есть вероятность, что кто-то где-то потребует изменений.

Это не всегда плохо. Когда вы работаете над одним и тем же изображением часами или днями (или неделями, или месяцами), вы склонны принимать лес за деревья. Свежий взгляд на конечный продукт может выявить некоторые возможности для улучшения, которых вы раньше не замечали.

Вы хотите поощрять критику дизайна вашего логотипа и показывать его разным людям. Покажите в первую очередь своим клиентам или коллегам, но не останавливайтесь на достигнутом! Покажите своей второй половинке, друзьям, соседям, водителю Uber. Новые, свежие идеи приходят из самых неожиданных источников, и, по крайней мере, вы можете оценить реакцию людей на логотип, чтобы убедиться, что он оказывает желаемый эффект.

Получить отзывы о своем дизайне — это просто. Настоящая проблема заключается в том, чтобы интерпретировать отзывы клиентов и действовать в соответствии с ними. Задайте уточняющие вопросы и постарайтесь решить, какая обратная связь наиболее ценна. Задача вашего логотипа — представлять бренд, и вопрос, который вы должны задать себе, заключается в том, помогает ли обратная связь логотипу делать это лучше. Если нет, возможно, вам придется вежливо сформулировать причину своего выбора дизайна. В то же время вы не хотите быть настолько упрямыми или ценить свой логотип, чтобы не замечать потенциальных недостатков.

Шаг 7. Подготовьте и отправьте окончательные файлы логотипов

Когда ваш логотип будет готов, пришло время предоставить ваши окончательные файлы! Вы должны определить, какие файлы дизайна нужны вашему клиенту в начале процесса (если у них есть особые требования). Но в целом лучше всего включать:

• Многослойные исходные векторные файлы, такие как AI
• Многослойные файлы EPS / PDF (для клиентов, использующих различные векторные программы)
• Растровые файлы высокого разрешения для Интернета, включая PNG с прозрачным фоном

Не забудьте включить основные варианты логотипа, такие как полноцветный, черный, белый и монохромный.

Если вы используете стандартный шрифт (в отличие от пользовательского шрифта), вы также должны выделить текст. В противном случае шрифт изменится на компьютерах, на которых он не установлен.

Вам также следует проинформировать клиента о любых шрифтах, используемых в логотипе, на случай, если они понадобятся ему для будущих проектов брендинга (имейте в виду, что для большинства лицензий на шрифты клиент сам должен покупать их).

Это вся информация, которую можно включить в руководство по стилю бренда. Это не только гарантирует, что ваш логотип будет правильно использоваться в течение долгого времени после вашего ухода, но и станет отличным подарком на прощание для клиента и повысит его уверенность в том видении бренда, которое вы для него создали.

Разработка умного логотипа оживляет бренды

Можно сказать, что отличный дизайн требует таланта, но никогда нельзя знать наверняка, что это значит и есть ли он у вас. Что вы можете сказать наверняка, так это то, что отличные логотипы не появляются случайно.Они являются результатом критического мышления, допроса, сотрудничества, исследования, неудач и начала заново.

Каждая деталь вашего логотипа — цвета, шрифты, размеры, формы и многое другое — может повлиять на то, какое впечатление он производит на клиентов. Хотя, в конце концов, ваш логотип может не находить отклик у каждого зрителя, надежный процесс разработки логотипа — ваша лучшая возможность воплотить в жизнь видение вашего бренда.

Хотите узнать больше о дизайне логотипов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Хотите, чтобы отличный логотип представлял ваш бренд?

Наши дизайнеры могут воплотить это в жизнь!

–

Эта статья была первоначально написана Петером Вуковичем и опубликована в 2012 году. Текущая версия была дополнена новой информацией и примерами.

Рост корпоративных логотипов

Можно многому научиться, изучая эволюцию логотипа основных брендов и широко известных продуктов.Тенденции постоянно меняются, и они могут привести к радикальным изменениям дизайна в разных обществах и культурах.

Я изучил некоторые из крупнейших компаний мира и узнал, насколько изменились их логотипы с течением времени. Мы можем узнать о методах дизайна, истории культуры и, возможно, даже прийти к заключению о некоторых идеях относительно будущего дизайна логотипов.

Что касается тематического или корпоративного дизайна, обязательно посмотрите нашу витрину красивых корпоративных сайтов.

Национальная радиовещательная компания имеет богатую историю, восходящую к началу 1920-х годов, когда радио только набирало обороты.Сохранившиеся остатки старого радио все еще живут в сети как напоминание о долгом росте NBC и его современном успехе.

Если вы посмотрите на ранние дизайны логотипов, то заметите, что они сосредоточены вокруг радио. Кино набирало обороты, но было радио. Где-то в 1940-1950-х годах NBC стала больше участвовать в телевидении и изменила свой логотип, чтобы отразить более универсальную медиа-компанию.

Но только в 1956 году появился их первый логотип с изображением павлина. Красочные павлиньи перья действительно стоят и используются по сей день.

История, по сути, старая как время, Джобс и Возняк основали компьютеры Apple где-то в середине 1970-х годов. Их первым логотипом был Исаак Ньютон под яблоней, нарисованный Рональдом Уэйном в 1976 году.

История Apple длинная и радикально изменила облик всего мира. Их красочный логотип Mac Apple с отсутствующим укусом впервые появился в 1977 году. С тех пор он претерпел некоторые эстетические изменения, добавив прозрачные эффекты и глянцевые текстуры.

Но основной логотип Apple остается прежним и признан во всем мире корпорацией, задающей тенденции.

Мы обнаруживаем, что история Pepsi восходит к 1893 году с дизайном логотипа девятнадцатого века.

Пепси-Кола уже более пятидесяти лет с момента своего создания называет себя переносом. Он сохранил тот же каллиграфический логотип с небольшими изменениями до начала 1960-х годов.

Отсюда Pepsi убрала слово «кола» из своего названия и упростила брендинг с помощью красно-бело-синей цветовой схемы.Он по-прежнему остается культовым цветовым узором Pepsi, хотя в 2009 году он был немного изменен из-за наклона значка сферы.

Технологическая компания Microsoft, базирующаяся в Сиэтле, и их операционная система Windows претерпели множество изменений логотипа.

Взгляд на историю Microsoft покажет, что их логотип претерпевал типичные увлечения каждого десятилетия. У логотипа 70-х есть банальные обтекаемые буквы, логотип 80-х выглядит как хэви-метал группа, а логотип 90-х вырос и стал корпоративным.

Windows пошла по иному пути, получив большую известность в 1990-х годах. Он всегда сохранял четыре квадрата с красным, зеленым, синим и желтым на каждой панели. Но методы дизайна со временем выросли и стали более техническими — то есть до недавнего перехода на плоский логотип с искаженной перспективой.

Крупная компания по производству компьютеров Hewlett-Packard имеет интересную историю регистрации в 1947 году и публичного IPO в 1957 году.

Как видите, их первый логотип был на удивление простым. Кажется, что на протяжении десятилетий HP сохраняла этот простой дизайн логотипа. Цвет был введен в 80-х годах, и темный оттенок синего теперь преимущественно связан с их индивидуальностью.

Трудно представить себе, где был бы мир без Google. Компания была запущена в 1997 году и за короткие двадцать лет поднялась до поисковой системы №1 на планете.

Их ранние логотипы отражают несколько дрянной, но симпатичный стиль дизайна 90-х годов.В конце концов, в конце 1999 года они остановились на тяжелом дизайне со скосом и тиснением, который прослужил более десяти лет. Возможно, это знаковый логотип Google, который все знают и любят.

С тех пор Google пошла по пути плоского дизайна и в 2015 году отказалась от шрифта с засечками и заменила его шрифтом без засечек.

Еще одна известная поисковая система Yahoo! видел свою собственную корпоративную историю изменения логотипа. В середине 90-х Yahoo выпускала яркие логотипы, которые соответствовали дизайну того времени.

В конце 90-х годов мы видим, что Yahoo действительно повзрослел с забавным, но четким выбором шрифтов. С начала века их логотип практически не изменился. Он сменил цветовую схему на пурпурный, но сохранил восклицательный знак как особенность дизайна.

Легендарный бренд DC Comics существует с 40-х годов и десятилетиями сохраняет круглый логотип. И только до своего последнего ребрендинга в 2012 году они разорвали круг и перешли к совершенно новой концепции.

Но в ранние годы все заглавные буквы DC были закреплены внутри круга. Где-то в середине 70-х DC добавила звезды в круг. Эти звезды превратились в будущие дизайны логотипов, и теперь звездные символы часто ассоциируются с самим брендом DC.

Крупным игроком в современном конгломерате медиа-коммуникаций является AT&T. Они существуют уже давно, а история компании уходит корнями в изобретение телефона компанией Bell Telephone Company.

Фактически логотип AT&T в виде глобуса был создан в 1983 году, но логотип Bell Telephone сохранился более десяти лет назад.

AT&T приобрела много других компаний, таких как Cingular, чтобы внедрить их бренд в различные средства связи, включая стационарные и мобильные телефоны.

Хотя технически это не корпорация, Photoshop — это давняя программа цифрового дизайна, которая недавно отметила свое 25-летие.Это долгое время, и приятно видеть, насколько Adobe изменила дизайн логотипа Photoshop.

В первые годы существования Photoshop его можно было узнать по маленькому глазку и увеличительному стеклу. Это закончилось Photoshop CS в 2003 году, в котором появился значок пера.

После того, как Adobe приобрела Macromedia, они обновили свой творческий пакет целым рядом новых продуктов. С момента выпуска CS3 в 2007 году Adobe придерживалась двухбуквенных знаковых стилей логотипов для всех своих продуктов, делая небольшие изменения цвета с каждой новой версией.

Изучая историю корпоративных логотипов, вы можете уловить тенденции и идеологии дизайна, которые меняются с течением времени. Более крупные корпорации, как правило, старше и, следовательно, имеют больше истории, на которую стоит обратить внимание.

Но вы можете многому научиться даже у небольших компаний и их обновленных логотипов. Это полезно как дизайнерам, так и предпринимателям, которые хотят разобраться в процессе разработки фирменного стиля.

Чтобы узнать больше о дизайне бренда, ознакомьтесь со следующими статьями:

Создание корпоративного логотипа: советы и примеры

Брендинг компании — важная часть ее идентичности, ориентированной на потребителя.Ни один аспект брендинга не является более заметным или узнаваемым, чем логотип компании. Учитывая известность логотипа, насколько значительным является влияние усилий компании по ребрендингу? Как компании могут правильно провести ребрендинг, чтобы не сбивать с толку или расстраивать свою аудиторию?

В недавнем исследовании C + R Research изучила некоторые крупные бренды и то, как их логотипы менялись в зависимости от их доходов с течением времени. Результаты пролили свет на дизайн корпоративного логотипа, а также на преимущества и риски, связанные с ребрендингом для бизнеса.Крупные компании, такие как Starbucks, Apple, Amazon и Levi’s, на протяжении своей истории использовали разные подходы к редизайну и ребрендингу логотипов. Опыт ребрендинга этих отраслевых гигантов может послужить ценным уроком для малых предприятий, желающих сделать то же самое.

Примечание редактора. Нужна помощь в разработке корпоративного логотипа для вашего бизнеса? Заполните приведенную ниже анкету, чтобы наши партнеры-поставщики связались с вами и предоставили бесплатную информацию.

Starbucks

Вездесущая кофейня Starbucks была основана в 1971 году с коричневой ретро-версией своего теперь хорошо известного круглого логотипа.Впервые он добавил зеленую и белую цветовую схему в 1987 году, а затем обновил ее, сделав ее более гладкой в ​​1992 году.

В 2011 году Starbucks полностью удалила текст — «Starbucks Coffee» — из своего логотипа, оставив его только в центре. изображение. Каждый ребрендинг представлял собой новую версию одного и того же логотипа с небольшими изменениями, часто в направлении более гладкого и минималистичного стиля.

Apple

Компания Apple, основанная в 1976 году, выпустила свой логотип, кардинально отличающийся от хорошо известного яблока, которым она гордится сегодня.Уже в следующем году Apple претерпела радикальный редизайн, в результате которого был представлен первый логотип Apple с радужной цветовой схемой. В 1998 году Apple выпустила два новых логотипа на основе одного и того же изображения: один черный, а другой голубой. В 2001 году дебютировал хромированный логотип Apple. Затем компания начала увеличивать продажи и в 2007 году представила еще один хромированный логотип Apple с новой мерцающей отделкой. Наконец, компания представила новую версию простого логотипа черного яблока, который используется до сих пор.

Редизайн логотипа Apple почти всегда выглядит как футуристический или продвинутый.Подобные усилия, естественно, будут полезны для бренда крупной технологической компании.

Amazon

После присоединения в 1994 году Amazon провела ребрендинг в 1997 году, добавив два новых логотипа, один из которых станет основой для современных образов Amazon.com. Год спустя компания разработала еще два логотипа. В 2000 году Amazon снова провела ребрендинг, на этот раз надолго оставив логотип.

Amazon создала бренд на основе одного изображения после итерации шести отдельных логотипов за первые шесть лет своего существования.Важно отметить, что Amazon начинал как продавец книг, затем расширился до «книг, фильмов и многого другого», а теперь, казалось бы, приложил руку ко всему. Компания часто проводит ребрендинг при изменении или расширении бизнес-модели.

Levi’s

Levi’s известен одним основным продуктом: джинсами. Эта известная джинсовая компания была основана в 1853 году и только однажды сменила свой логотип — в 1936 году на современные красно-белые изображения Levi’s. С тех пор бренд использует тот же логотип.

С таким знаковым именем — Levi Strauss — прикрепленным к легко узнаваемому продукту, стоит спросить, действительно ли Levi’s когда-либо действительно требовался большой редизайн логотипа, помимо простого узнаваемого логотипа, разработанного в 30-х годах.

Какие уроки преподают нам эти бренды?

Хотя исследование показало, что выручка каждой компании иногда колебалась во время смены логотипа, не было устойчивой корреляции: условия, окружающие редизайн и фактический продукт, являются, вероятно, более важными, сказал Мэтт Заеховски, руководитель группы по работе с цифровыми технологиями. Третье побережье.

«Этот анализ подтверждает, что многие маркетологи, обеспокоенные отношением эстетики бренда к доходу, вероятно, должны в первую очередь обратить свое внимание на другие вещи», — сказал Заеховски.«Не было последовательной, заметной корреляции, которая показывала бы, что разные логотипы приводят к большему или меньшему количеству продаж. … Наиболее интересная закономерность, которую мы отметили, заключается в том, что многие крупные бренды, особенно технологические бренды, много возились со своим логотипом в первые годы, а затем как только они взлетают и испытывают взрывной рост, они отказываются от логотипа и оставляют его в покое. Amazon, Microsoft и Twitter — отличные примеры такого поведения ».

Когда менять логотип?

• Ваш логотип устарел.
• Ваша компания расширяет линейку продуктов.
• Объединение компаний.
• Вы хотите уменьшить негативные ассоциации с брендом.
• Бренд стал глобальным, что сделало язык менее актуальным.

Какие риски возникают при редизайне логотипа?

• Если потребители будут привязаны к существующему логотипу, редизайн может иметь неприятные последствия и отрицательно сказаться на продажах.
• Получение обратной связи от фокус-групп перед выпуском, например, может выявить слабые места в редизайне.
• Изменения не всегда означают прогресс.

Что люди реагируют на логотип?

Согласно C + R, самые эффективные логотипы бессловесны и минималистичны. Дэн Фергюсон, директор по маркетингу Adore Beauty, советует компаниям делать логотипы последовательными, простыми и запоминающимися.

«Начинаете ли вы с нуля или просто хотите обновить свой логотип, тщательно подумайте о цветах, формах, узорах и шрифтах, которые вы используете, и об эмоциях, которые они создают вокруг вашего бренда», — сказал он.«Если есть несоответствие между вашей идентичностью, ценностями и логотипом, это может привести вас на трудный путь к попыткам продать отвлекающий или откровенно сбивающий с толку бренд».

Фергюсон предложил следующие идеи о различных элементах логотипа и о том, что каждый может передать потребителю.

Цвет

Психология цвета играет огромную роль в сообщениях, которые отправляет ваш логотип, и в том, как эти сообщения интерпретируются, — сказал Фергюсон. Что цвета вашего логотипа говорят о вашем бренде? Какие эмоции вызывают ваши цвета? Исследования 99designs показывают, что потребители ассоциируют теплые цвета, такие как красный и оранжевый, со страстью, энергией и энергией, а холодные цвета, такие как синий и зеленый, ассоциируются со спокойствием, свежестью и природой.

Формы и линии

Формы логотипов значат больше, чем вы думаете. По словам Фергюсона, они могут усилить общее значение вашего бренда и обеспечить более глубокое понимание вашей личности и эмоционального послания.

• Круглые узоры могут передавать идеи позитива, выносливости, общности и даже женственности (например, World Wildlife Fund, Chanel).
• Квадратные конструкции или те, в которых используются острые, твердые края, символизируют баланс, симметрию, силу, профессионализм и эффективность (например,г., Adobe, National Geographic).
• Треугольники передают сообщения мужского, сильного, научного, юридического или даже религиозного характера (например, Adidas, Google Play).
• Горизонтальные линии передают эмоции, связанные со спокойствием и общностью.
• Вертикальные линии больше связаны с силой, агрессией и мужественностью.

Шрифт

Шрифты, как и цвета, становятся идентификаторами вашего бренда и ведут себя так же, как и формы.Какие сообщения о вашем бренде несут или раскрывают ваши шрифты?

• Угловые шрифты могут раскрыть идентичность вашего бренда как динамичные и напористые, в то время как более мягкие закругленные шрифты выглядят молодыми и мягкими.
• Полужирный шрифт более мужской, а курсивный — более женский.

Фергюсон отмечает, что один шрифт в логотипе идеален, но не смешивайте более двух шрифтов. «Все, что вы выберете, должно быть ясным и легко читаемым», — сказал он.

Ищете дополнительную информацию по ребрендингу? Узнайте о преимуществах хорошего дизайна и о том, что он может сделать для вашего бизнеса.

Дополнительная отчетность Чада Брукса. Некоторые интервью с источниками были проведены для предыдущей версии этой статьи.

Разработка логотипа: семиэтапный процесс

Золотые арки. Галочка над Таймс-сквер. Серебряное яблоко не укусило.

Когда мы видим знакомые логотипы, наш разум автоматически идентифицирует бренд (McDonald’s ™, Nike ™ или Apple Computers). Наличие легко узнаваемого логотипа имеет решающее значение для идентичности бренда и успеха.

Поскольку логотип бренда играет такую ​​важную роль в установлении и поддержании узнаваемости бренда, создание бизнес-логотипа не должно выполняться в одночасье.Есть несколько шагов, которые требуют четкой стратегии и значительного количества времени.

Итак, как именно GRIT, агентство по разработке логотипов из Йорка, штат Пенсильвания, управляет процессом разработки логотипа? Откройте для себя захватывающий, утомительный и полезный процесс из семи этапов, которым следует наша команда при разработке бизнес-логотипов.

Шаг 1: Краткое описание

Начиная процесс брендинга и разработки логотипа для клиента, наша творческая команда начинает с серьезного обсуждения видения компании.Нам необходимо понять культуру, ценности и цели клиента, прежде чем мы сможем создать запоминающийся и актуальный логотип.

В то время как некоторые клиенты хотят начать все сначала, другие хотят сохранить нетронутыми определенные элементы или фирменные цвета. Предпочтения клиентов — огромная составляющая при разработке логотипа.

На этом этапе наша команда также определяет целевую аудиторию клиента. Мы хотим, чтобы новый логотип компании обращался к целевой аудитории. Следовательно, очень важно иметь четкое представление о том, что привлекает эту аудиторию и что может ее отпугнуть.

Шаг 2: Исследование

После этапа брифинга с клиентом творческая команда копает глубже.

Дальнейшее изучение клиента и его целевой аудитории имеет решающее значение для понимания того, как обеспечить достижение их целей с помощью нового брендинга. Команда GRIT может рассылать опросы, проводить виртуальные интервью или встречаться лично, чтобы получить информацию от сотрудников компании, заинтересованных сторон и клиентов. Исследование GRIT по осведомленности о бренде позволяет нам лучше понять, что работает, а что может не работать, и как бренд может восприниматься или позиционироваться в целом.В ходе этого исследования наша творческая группа ищет стратегические темы, которые помогут разработать дизайн логотипа.

Кроме того, проводится конкурентный анализ, чтобы изучить передовой опыт (и не очень хороший) того, как конкуренты представляют свои бренды. Эти данные говорят нам, что может быть эффективным на рынке, а что нет, и помогают выявить отличительные особенности и уникальные аспекты бренда.

Шаг 3. Творческое мышление

На этапе творческого замысла творческая группа фиксирует множество тем, определенных на этапе краткого описания и исследования.Наши графические дизайнеры начинают набрасывать свои идеи на бумаге, чтобы быстро зафиксировать концепции и идеи в режиме мозгового штурма. Они могут создавать десятки набросков и играть с разными темами, визуальными эффектами и макетами. Их цель — изучить все возможные направления. Они используют метод проб и ошибок, чтобы найти то, что работает визуально.

Шаг 4: Разработка логотипа

После завершения творческой концепции и эскизов начинается цифровое творчество. На этом этапе наиболее удачные идеи, разработанные на этапе создания эскизов, будут воссозданы на компьютере.Команда GRIT использует цифровое программное обеспечение, такое как Adobe Illustrator, для создания логотипов. Именно здесь концепции воплощаются в жизнь: шрифт и размер шрифта становятся ключевыми факторами в создании визуально привлекательного бизнес-логотипа. Часто графические дизайнеры тратят время на тестирование и совершенствование различных вариантов, чтобы найти шрифт и варианты шрифта, которые лучше всего подходят для исследования и точно отражают видение бренда и клиента. Наши дизайнеры часто начинают с черно-белого дизайна, чтобы убедиться, что концепция будет работать в простейшей форме, прежде чем добавлять цвет.

Шаг 5. Внутренняя проверка

После разработки логотипов наши дизайнеры передают свою драгоценную работу остальной команде. Первое доказательство нового логотипа отправляется расширенной команде, чтобы собрать их мысли и идеи, чтобы продвинуть дизайн еще дальше. После завершения этапа исследования часть дизайна логотипа остается в нашем творческом отделе, поэтому, завершив внутренний обзор, дополнительные группы глаз могут просмотреть дизайн логотипа и предоставить обратную связь. Когда все отзывы собраны и проанализированы, команда дизайнеров со свежим мышлением вносит поправки.

Шаг 6. Отзывы клиентов

А теперь самое интересное! Когда GRIT представляет логотипы клиенту, мы обычно демонстрируем новый логотип на «макетах» маркетинговых материалов, чтобы помочь клиенту представить, как логотип будет выглядеть при продвижении. Клиент просматривает идеи и отвечает своими мыслями. Креативная команда отправляет отзывы клиентов в дизайн-студию, чтобы составить еще один раунд корректуры для проверки. Обычно перед выпуском окончательного логотипа проводится пара раундов доработок (хотя в первом раунде у нас было принято несколько бизнес-логотипов).

Заключительный шаг в процессе разработки логотипа — доставка окончательного дизайна клиенту. После того, как клиент утверждает логотип, создается несколько типов файлов, поэтому логотип можно использовать для различных целей. Окончательный пакет логотипа GRIT включает в себя все возможные цветовые сценарии бренда. Большинство из них включают CMYK, версии pantone, оттенки серого или черные и перевернутые (или белые) версии каждого типа логотипа. Кроме того, предусмотрены типы файлов для онлайн-приложений, печати и множества других приложений, чтобы помочь клиенту с информацией о цвете.

Дальнейшее развитие бренда, например обмен сообщениями, следует за развитием логотипа. Поскольку GRIT — это маркетинговое агентство с полным спектром услуг, мы можем не только помочь в разработке нового логотипа, но и разработать вспомогательные сообщения о бренде, стратегические маркетинговые планы и многое другое, чтобы оживить весь бренд!

Dig Deeper с GRIT

В GRIT мы имеем более чем тринадцатилетний опыт разработки логотипов и воплощения дизайнерских идей клиентов в жизнь. Чтобы узнать больше о наших услугах по брендингу, узнать о наших самых успешных проектах по разработке логотипов или узнать, как мы можем помочь с вашим следующим проектом, свяжитесь с нами сегодня! Мы хотели бы копнуть глубже и вывести ваши проекты графического дизайна на новый уровень!

Брендинг 101: процесс разработки логотипа

Здесь стоит рассмотреть различие между брендом, фирменным стилем и логотипом.Бренд — это воспринимаемый эмоциональный образ компании или бизнеса, охватывающий ценности и видение этой организации.

Идентичность бренда — это все визуальные элементы, используемые для представления бренда — это последовательные и привлекательные артефакты, которые сообщают о бренде — цвета, шрифты и тон голоса.

Логотип бренда — это центральный визуальный элемент, цель которого — помочь покупателям найти, узнать и запомнить бренд. Это может быть простое изображение или логотип или их комбинация.

Конечным результатом дизайна логотипа должна быть простота, даже если работа, которая идет на создание этого логотипа, далека от этого.

5 основных принципов успешного логотипа:

1. Простой — не просто приятный глазу, но и узнаваемый. Чрезмерное усложнение логотипа может привести к потере смысла, который он призван передать.
2. Узнаваемость — это не только баланс между простым и эффективным, но и запоминающийся логотип — это использование чего-то неожиданного или уникального.
3. Вечный — хороший логотип выдержит испытание временем — он не подчиняется «трендам» или моде.
4. Универсальность — логотип необходимо использовать на разных носителях и в разных цветах и ​​размерах. Логотипы создаются в векторном формате, чтобы обеспечить масштабируемость, и лучший способ создания дизайна — сначала черно-белый.
5. Соответствующий — логотип бренда должен находить отклик у аудитории, поэтому включайте соответствующие элементы — цвета, формы или символы, — с которыми целевая аудитория будет идентифицировать себя.

Итак, с чего начать?

Мы работаем с недавно открывшейся музыкальной студией Seaside Studios, расположенной в солнечном Брайтоне.
Нам было поручено создать для них полную идентичность бренда, от логотипа до суббрендов, и все это было включено в новый веб-сайт. Правильный логотип имел решающее значение — вот что произошло, прямо с точки зрения кресла дизайнера …

Краткое описание

Здесь все начинается. Разговор с клиентом и понимание его бренда и его стратегии (и определение того, есть ли он у него вообще) — это первый шаг к созданию узнаваемого бренда, который находит отклик.

Чувство бренда, принятие во внимание того, что клиенту нравится, а что не нравится, а также размышления о позиционировании и долгосрочных целях бизнеса могут показаться абстрактными, когда дело доходит до дизайнерской работы.

Однако в случае с логотипом эти влияния так же важны, как название или цветовая палитра!

Исследование

После того, как вы определили стратегию клиента или помогли ему определить ее, следующим шагом будет добавление некоторой предыстории и понимания проекта.

Во многом так же, как и в случае с дизайном веб-сайта, вам нужно найти баланс между потребностями бизнеса и аудитории, определив, что им нравится, и вы можете сделать это только с небольшим основательным исследованием.

Создавайте мудборды для визуализации цветов, стилей и форм; подумайте о похожих брендах или метафорах, чтобы передать их.

Moodboard — действительно полезный инструмент для получения немедленной обратной связи от вашего клиента и включения ее в следующий шаг.

Это та часть, где вы переносите то, что у вас в голове, на бумагу. Начните составлять карту своего видения и определять, что работает в вашей голове, а что не работает вне ее!

Множество быстрых набросков помогут построить ваш логотип; протестируйте различные макеты, изображения, шрифты и формы.

Когда вы натолкнетесь на несколько убедительных идей, вы можете начать сканировать свои эскизы и создать свой логотип на компьютере.

Не бойтесь повторить этот процесс и вернуться к чертежной доске. Работа над четким рисунком может сэкономить вам много времени.

Презентация и поддержка

Создание отличного логотипа часто является легкой частью проекта, а его подписание — сложная часть. Именно здесь вступает в действие отличная презентация.

Клиент хочет, чтобы его логотип стоил миллион долларов. Для этого вам нужно будет показать все, от профессиональных макетов до безупречных принципов бренда.

Обрезка углов только задержит продвижение проекта. Будьте готовы к последним изменениям.

И как только дизайн будет завершен, подготовьте правильные файлы и передайте их клиенту, оказывая им всю необходимую поддержку в использовании своего логотипа в лучшем виде.

Что вы думаете о нашем творении? Взгляните на финальный логотип в действии на веб-сайте Seaside Studios, гармонично созданный Бозбозом.

сколько на самом деле стоит? — TechCrunch

Примечание редактора: Эта статья является частью нашей последней инициативы по демистификации дизайна и поиску лучших дизайнеров брендов и агентств в мире, которые работают с компаниями на ранней стадии развития — номинируйте талантливого дизайнера бренда, с которым вы работали .

Бренд — это гораздо больше, чем логотипы и цвета. Последовательный фирменный стиль не только передает цели и ценности вашей компании клиентам, но также формирует цикл разработки продукта и корпоративную культуру.Проект брендинга может помочь вам понять, что и как передать историю вашей компании, но сколько это стоит?

Я был дизайнером более десяти лет (а до этого был маркетологом), работая с различными организациями, от небольших стартапов до компаний из списка Fortune 500; эта статья даст вам общее представление о затратах на брендинг, учитывая, что эти общие цифры не могут быть применимы в каждом отдельном случае (на самом деле, вы, скорее всего, найдете исключения).

Загрузочные и предварительные стартапы

Для большинства стартапов на этом этапе ваша цель — создать доказательство концепции, которое может показать соответствие продукта рынку и принести инвесторам деньги.Вам может понадобиться только логотип, веб-сайт и базовое позиционирование бренда. Исла Мюррей, креативный директор и соучредитель Lama Six, также рекомендует вкладывать деньги в создание красивой колоды: «Она выделит вас среди других и позволит донести ваше послание».

Стратегия бренда и позиционирование

Позиционирование предполагает понимание того, кем вы являетесь как компания, насколько ваш продукт подходит для рынка и как вы передаете ценности своей компании. Это самая важная часть головоломки брендинга, и ее стоит начать самостоятельно: когда у вас будет больше средств, ваша исходная стратегическая работа даст вам основу для передачи вашей идентичности профессионалам, которые могут пойти дальше.Два предложения, которые обычно рекомендуют дизайнеры: «Позиционирование: битва за разум» Эла Райса и Джека Траута и «Разработка фирменного стиля» Алины Уиллер, учебник по дизайну бренда.

Примерная стоимость: Ваше время.

Логотип и визуальный стиль

Бренд — это отношения с вашей аудиторией, и вы должны быть уверены, что каждое взаимодействие с ними передает ваше сообщение. Вам почти наверняка понадобится нанять дизайнера для этой работы.Такие сайты, как Fiverr и 99designs, предлагают дешевые логотипы, но независимые консультанты, такие как Пабло Дефендини, советуют, что если вы найдете небольшой бюджет, вы получите гораздо лучшие результаты, наняв опытного профессионала для создания более совершенного логотипа и простого руководства по использованию.

Примерная стоимость: 100–3000 долларов.

Сайт

Как UX-дизайнер и интерфейсный разработчик, я часто рекомендую молодым компаниям , а не тратить свои ограниченные деньги на создание веб-сайта с нуля — готовые веб-сайты с шаблонами, такие как Squarespace, могут помочь вам начать работу с минимальными затратами и вы можете купить доменное имя у такого регистратора, как Namecheap.Настройки будут минимальными, но вы не сможете побить цену.

Приблизительная стоимость: 10–30 долларов в месяц, плюс 20 долларов в год за домен.

Ранние, финансируемые стартапы

Когда вы платите за опытную помощь, поиск подходящего дизайнера становится решающим: доверие — самый важный фактор в отношениях дизайнер-клиент, а дизайн, в конечном счете, представляет собой совместный процесс. Так что найдите время, чтобы найти подрядчика или фирму, которую вы уважаете и с которой чувствуете себя комфортно.

Другой вариант: если у вас уже есть сильный дизайнер в компании, вы можете выделить время, чтобы они сосредоточились на идентичности вашего бренда — они будут стоить меньше, и они уже хорошо осведомлены о ценностях вашей компании и аудитории.

могут варьироваться в зависимости от ваших потребностей: Дефиндини говорит, что работал над проектами идентификации, стоимость которых варьируется от 5000 долларов за отдельный логотип до 200000 долларов за сложную систему идентификации с несколькими брендами. Затраты также зависят от объема и времени.Когда вы получаете предложения от фирм, четко указывайте свои потребности и четко указывайте, что вы можете себе позволить. Мюррей говорит, что, если у клиентов нет полного бюджета, она будет искать способы сократить масштабы проектов, что может включать сокращение результатов или проведение меньшего количества раундов обратной связи и повторения.

Многие дизайнеры взимают плату за проект, но если вы платите почасово, рассчитывайте потратить $ 100-150 / час на опытного консультанта и $ 150-600 / час для фирмы в зависимости от их размера и местоположения.

Стратегия бренда и позиционирование

Стратегия и позиционирование бренда должны определять большинство бизнес-решений, поэтому стоит потратить время на то, чтобы сделать это правильно. При меньшем бюджете консультант может потратить несколько дней с руководством вашей компании на выяснение ваших основных ценностей и того, как их сформулировать. При большем бюджете ожидайте, что команды дизайнеров проведут больше исследований и конкурентный анализ, что приведет к таким результатам, как стратегия коммуникации и рекомендации по голосовой / тональной передаче для вашей маркетинговой команды.

Более дорогие проекты могут также включать такие вещи, как тренинги, чтобы убедиться, что ваши сотрудники правильно и последовательно внедряют ваш бренд. Как правило, цены зависят от того, сколько людей работает над вашим проектом по брендингу, и от сложности ваших результатов.

Примерная стоимость: 5000–20 000 долларов (фрилансеры и небольшие фирмы), 30–80 000 долларов (крупные фирмы).

Логотип и визуальный стиль

» «Визуальная идентичность — результат независимых исследований, визуального мудбординга, а также циклов обратной связи и повторений», — говорит Мюррей.В конце процесса вы обычно получаете логотип, шрифт, цвет и элементы дизайна, а также визуальные атрибуты бренда. Проекты с большим бюджетом обычно включают подробное руководство по конкретным стилям иллюстрации и фотографии, иконографии и многому другому — Мюррей также предлагает включить визуальную стратегию в социальных сетях и шаблоны сообщений в Instagram.

Цены здесь тем выше, чем больше вам нужно вариаций логотипа, чем больше у вас брендов, и тем выше уровень детализации, который требуется в вашем визуальном руководстве.Раунды обратной связи и итераций увеличивают затраты, как и размер нанимаемой вами команды.

Примерная стоимость: 5000–15000 долларов (фрилансеры и небольшие фирмы), 15–75000 долларов (крупные фирмы).

Сайт

Это элемент брендинга с наибольшей изменчивостью по стоимости, при этом проекты становятся все более дорогими, поскольку они требуют дополнительных исследований пользователей, создания прототипов, создания контента и инженерных работ. Цена во многом зависит от сложности инженерных требований и количества итераций, которые вы хотите пройти.

Как правило, у вас есть статические маркетинговые сайты на нижнем уровне, веб-сайты, построенные на облегченных системах управления контентом (т. Е. С пользовательским визуальным дизайном, созданным для работы на WordPress) в середине, и веб-приложения, управляющие тяжелыми базами данных или более надежными CMS, такими как Sitecore или Drupal на более высоком уровне.

Примерная стоимость: 2000–20 000 долларов (фрилансеры и небольшие фирмы), 30–200 000 долларов (крупные фирмы).

Разработка названия компании — для более зрелых стартапов

Многие стартапы оказываются на стадии, когда они хорошо финансируются, но имеют название, которое больше не подходит — то, что кажется правильным, когда вашей компании исполнился месяц, и ее сберегательный счет начался, может измениться через два года.Агентство по присвоению имен разработает названия, которые будут работать с позиционированием вашего бренда, проведет конкурентный анализ, чтобы исследовать тон, силу и значимость этих имен, и предварительно проверит их на предмет наличия товарных знаков. (Обратите внимание, что, как только это будет сделано, вам обычно потребуется нанять команду юристов для регистрации товарного знака.)

Приблизительная стоимость: 15 000–75 000 долларов США (компания, занимающаяся наименованием).

Универсального решения не существует

Вы можете нанять одно из ведущих брендинговых агентств в мире или у вас может быть член семьи, который является опытным дизайнером и готов предложить вам невероятную сделку.Но независимо от того, с кем вы решите работать, брендинг — жизненно важная часть вашего бизнеса, которая поможет вам понять и сообщить, кто вы есть.

4 вещи, которые следует учитывать при создании логотипа компании

Зачем вашему бизнесу нужен хороший логотип?

Справедливо это или нет, первое впечатление остается на потом. Сегодня, когда в Интернете весь шум, хорошо продуманный логотип может помочь вашему бизнесу немедленно установить отношения с вашими клиентами.Отличный логотип помогает покупателям идентифицировать себя с вашим брендом и вашей индивидуальностью. Соответствующий дизайн логотипа запоминается, узнаваем и повышает узнаваемость вашего бренда.

Вот четыре совета, которые следует учитывать при разработке логотипа.

# 1 Что ваш логотип должен говорить о вас?

Задайте себе эти вопросы.

• Соответствует ли ваш логотип тому, что ваш бизнес предлагает клиентам?
• Передает ли он идентичность вашего бренда и то, как вы хотите, чтобы вас воспринимали?

Если ваша компания имеет долгую и славную историю, отражает ли логотип эту традицию?

Рассмотрим эволюцию синего овала Ford в сравнении с концепцией логотипа, предложенной Полом Рэндом, знаменитыми дизайнерами логотипов, ответственными за IBM и Westinghouse.

У известных логотипов много схожих атрибутов. Ваш логотип также должен:

• Постарайтесь избегать тенденций и создать логотип, который будет уникальным и отличительным.
• Постарайтесь разработать новый дизайн логотипа, который будет узнаваемым со всех точек зрения — на другом носителе, издалека и вблизи, в черном цвете / белый или цветной
• Не делайте слишком много элементов в дизайне логотипа, конкурирующих за внимание — делайте это просто

Задайте себе этот вопрос при рассмотрении дизайна логотипа: «Будут ли мои клиенты инстинктивно понимать логотип и то, как он представляет мой бизнес? ”

# 3 Как найти отличного дизайнера логотипов на DesignCrowd

На DesignCrowd существует множество способов найти подходящего дизайнера (ов), который разработает для вас ваш логотип.

1. Просмотрите наш каталог дизайнеров логотипов и найдите портфолио дизайнеров, которые вам больше всего нравятся.
2. Просмотрите недавно завершенные публичные конкурсы на дизайн логотипа.
3. Попросите службу поддержки DesignCrowd вручную выбрать некоторых из наших лучших дизайнеров для работы над вашим проектом с обновлением «Лучшие дизайнеры».

Знания — сила — чем больше осведомлены ваши дизайнеры, тем лучше результат и тем больше времени вы сэкономите, просматривая нерелевантные дизайны.

1. Словесная ассоциация — какие слова вы бы хотели ассоциировать в идеальном мире со своим брендом? Используйте эти слова в своем брифе!
2. История компании — сколько времени это существует? Кто заказчики? Кто ваши конкуренты? У вас есть веб-сайт? Он передает индивидуальность вашего бренда и то, как вы хотите, чтобы вас воспринимали?
3. Зачем нужен новый логотип? Старый логотип устарел? Конкурент только что провел ребрендинг? Дайте вашим дизайнерам настоящую причину для разработки нового логотипа
4. Скажите дизайнерам, чего вы не хотите!

Все еще не уверены, ознакомьтесь с нашим руководством: 10 шагов к идеальному дизайну; или вам может понравиться еще один пост, 4 совета по созданию отличного дизайна.

Заключение

Вы получите потрясающий запоминающийся логотип, если вы знаете, зачем вам новый логотип и что он должен выражать о том, что ваша компания, избегайте краткосрочного мышления, ориентированного на тенденции, напишите краткое описание дизайна и наймите отличного дизайнера (выберите из 130 000, доступных немедленно).

Написано Джо Сабином в четверг, 1 августа 2013 г.

Джо Сабин — глава дизайнерского сообщества DesignCrowd. Она руководила программами по связям с общественностью и социальными сетями компании с 2012 года. Обладая более чем десятилетним опытом работы с австралийскими и международными технологическими стартапами в творческих отраслях, Джо сыграла важную роль в достижении целей DesignCrowd в Австралии и за рубежом.