Развитие личного бренда: уровни и основные этапы его построения — Карьера на vc.ru

Создание вашего бренда означает поддержание вашего бренда . Регулярное совместное использование и создание контента является обязательным. Вы не можете позволить своему аккаунту собирать паутину. Это относится и к ответам на комментарии подписчиков.

Постоянство, пожалуй, самая большая проблема в создании личного бренда.

Допустим, ваша аудитория разделена на Instagram и TikTok. Как отмечает как часто публиковать сообщения в социальных сетях , разные сети требуют разной частоты публикаций. В любом случае, регулярно публиковать сообщения — это большое давление. Это круги, но к тому, что мы сказали о раздувании себя.

Расти в сети стало проще с социальными инструментами публикации , такими как Sprout Social. Планирование и кросс-публикация означают, что вы можете публиковать сразу в нескольких сетях. Это означает меньше хаоса и отсутствие необходимости прыгать между платформами.

Согласованность также имеет значение, когда речь идет о вашем личном брендинге в сетях. Здесь в игру вступают ваши креативы, такие как логотипы и цветовые схемы.

Вопреки распространенному мнению, создание личного бренда не означает наличие притягательной личности. Вы можете быть абсолютно интровертом или даже «тихим» и при этом создавать ценный бренд.

Ключ в том, чтобы быть близким и реальным. Это означает обмен контентом и опытом, которые говорят с вашей аудиторией. Это могут быть проблемы, которые вы преодолели, или ресурсы для решения проблемы.

Прежде чем публиковать что-либо, связанное с вашим личным брендом, всегда спрашивайте себя:

• «Как это укрепляет доверие?»
• «Я искренен со своей аудиторией?»
• «К кому относится этот пост или часть контента?»

Если у вас есть уверенные ответы на все вышеперечисленные вопросы, вы золотой человек.

• Не делайте личный брендинг слишком личным . Существует тонкая грань между уязвимостью и откровенным разглашением. Установите для себя границы в плане того, что вы готовы там выложить. Брендинг не должен быть неудобным.
• Не переусердствуйте. Когда ваш бренд начинает расти, вы можете почувствовать необходимость публиковать больше или создавать больше контента. Замечательно! Тем не менее, не жертвуйте качеством ради количества.
• Не раздумывай. Мы поняли: «будь собой» звучит как банальный совет. Тем не менее, это все еще применимо. Это потому, что подлинность бренда имеет значение , и люди могут понять, когда вы подделываете личность. Вы будете намного счастливее в процессе создания бренда, если останетесь верными себе.

Послушайте: нет свода правил по созданию личного бренда. Это потому, что все это уникально для и .

И это хорошие новости!

Создание личного бренда может показаться сложной задачей. Сосредоточиться на законно полезном контенте, написанном вашим собственным голосом, — хорошее начало.

Соблюдение приведенных ниже шагов поможет вам выбрать правильный путь. Если вы еще этого не сделали, ознакомьтесь с нашими 30-дневный план социальных сетей , чтобы дать толчок развитию вашего бренда.

5 шагов к созданию выдающегося личного бренда

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Все знают о важности хорошего брендинга, когда речь идет о вашем бизнесе, но как насчет создания личного бренда, который будет ассоциироваться с вами как с личностью? Никогда не недооценивайте силу личного брендинга — при правильном подходе он может стать вашим самым ценным активом.

Но как создать успешный личный бренд?

В этой статье мы познакомим вас с секретами личного брендинга и проведем вас через шаги, которые необходимо предпринять, если вы хотите создать для себя выдающийся личный бренд.

Давайте начнем с определения того, что такое личный брендинг:

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это то, что формирует восприятие человека в глазах общественности. Личный брендинг — это построение вашей репутации, создание собственного имиджа для внешнего мира и продвижение себя как личности. По сути, ваш личный бренд — это история, рассказываемая о вас, когда вас нет в комнате.

Мы только что отправили вам первый урок.

Может показаться немного неудобным думать о себе как о бренде. Но правда в том, что у каждого уже есть личный бренд. Что люди говорят о вашей работе? Какие прилагательные они используют, чтобы описать вас? Являются ли они положительными или критическими?

Вашу историю также рассказывают в Интернете. Что о вас говорят в виртуальном пространстве? У вас есть выбор: активно управлять своим брендом или оставить это на волю случая.

Преднамеренное создание личного бренда позволит вам рассказать свою историю так, как вы хотите, зарекомендовать себя как эксперта и лидера в своей области, а также наладить связь со своими покупателями и клиентами помимо ваших продуктов и услуг.

Примеры личного бренда

В мире бизнеса есть персонажи, которые больше, чем жизнь. Они овладели искусством личного брендинга и точно знают, кто они и что делает их уникальными.

Другим прекрасным примером является личный бренд Мари Форлео, построенный на ее причудливой индивидуальности и мотивационном, поддерживающем отношении. Ее личный бренд красиво оформлен, имеет аутентичный вид и направлен на поощрение женщин-предпринимателей.

Примеры выдающихся личных брендов можно найти повсюду, и то, как человек формирует свой личный бренд, зависит от того, какой образ он хочет создать и чего хочет достичь. Вспомните Опру. Ричард Брэнсон. Бейонсе. Гордон Рамзи. Персональный брендинг может быть очень разнообразным.

Посмотрите практически на любого успешного ютубера, блоггера или делового человека с онлайн-базой поклонников, и вы увидите, что их личный бренд играет важную роль в их успехе. Именно их личность делает их доступными, заслуживающими доверия и запоминающимися. Их бизнес строится вокруг них как человека, что делает их бизнес и человека буквально неразделимыми. Личный брендинг — их самый большой актив.

Итак, как вы на самом деле создаете личный бренд? Вот 5 шагов, о которых вам нужно подумать:

1. Поймите, зачем вы создаете личный бренд

Итак, ясно, что вам нужен личный бренд, если вы хотите добиться успеха. Но как именно это поможет вам? Каковы ваши конкретные причины, по которым вы хотите создать сильный бренд? Четкое представление о том, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего бренда, поможет вам наметить шаги для достижения этой цели.

Персональный брендинг для фрилансеров

Для фрилансера, работающего от проекта к проекту, личный бренд абсолютно необходим. Ваш личный бренд поможет повысить осведомленность о том, что вы существуете, и укрепит авторитет и доверие, чтобы больше клиентов искали ваши услуги. В конечном счете, сильный личный бренд означает, что клиенты будут приходить к вам, а вам не придется их искать, что экономит ваше время и деньги.

Персональный брендинг для предпринимателей и владельцев бизнеса

Как владелец бизнеса вы уже должны создавать свой бизнес-бренд. Ваша стратегия бренда будет включать в себя вашу общую цель и ваши ценности, преимущества, которые отстаивает ваш бренд, и то, чем вы отличаетесь от своих конкурентов, а также материальные элементы, такие как ваш логотип, цвета и типографика, которые можно найти во всех ваших материалах. Но за вашим бизнес-брендом стоит и личный бренд.

Посмотрите на Ричарда Брэнсона. У него 11,3 миллиона подписчиков в Твиттере — сравните это с аккаунтами в Твиттере его собственности Virgin Atlantic (556 тыс.), Virgin Galactic (171 тыс.) и Virgin Media (225 тыс.). Как он заявляет в своем профиле, он «ненавидящий галстук авантюрист, филантроп и нарушитель спокойствия, который верит в воплощение идей в жизнь». Брэнсон использует свой личный бренд для поддержки различных предприятий и привлечения людей к участию в его компаниях.

Люди естественным образом интересуются другими людьми и их историями. Они хотят знать, почему вы создали свой бизнес в первую очередь, чего вы стоите и какие таланты и причуды вы привносите в игру. Развитие сильного личного бренда сделает ваш бизнес более гуманным и позволит вам наладить более прочные отношения, которые приведут к более широкому охвату.

Как предприниматель, вы также, вероятно, начнете более одного бизнеса за эти годы. Ваше нынешнее деловое предприятие может потерпеть неудачу (надеюсь, нет!), и вы можете продать свои акции и перейти к следующему проекту, но ваш личный бренд будет жить.

2. Возьмите под свой контроль P.I.E.

К сожалению, в наши дни редко бывает достаточно усердно работать или иметь отличные идеи. Независимо от того, что вы делаете или какова ваша цель, секрет заключается в том, чтобы контролировать свою P.I.E.: Производительность , Изображение и Экспозиция . Все три части вашего профессионального P.I.E. должны работать в вашу пользу, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд был успешным.

Производительность, конечно, важна. Вы должны добиваться качественных результатов в своей работе. Имидж — это то, что о вас думают другие — это ваш личный бренд! И последняя часть, Exposure, посвящена тому, чтобы люди знали, кто вы и за что вы выступаете (ниже я покажу вам, как это сделать).

Попытайтесь выяснить, что можно улучшить: вы добиваетесь лучших результатов, но ваше изображение не очень? У вас хорошее изображение, но вам не хватает экспозиции? Вы должны обратить внимание на все три для достижения наилучших результатов.

3. Найдите историю своего бренда и создайте структуру бренда

Прежде чем вы начнете рассказывать свою историю, вам нужно решить, какой она будет. Чем вы хотите быть известны? Что выделит вас на фоне конкурентов? Важно, чтобы вы разработали глубокое понимание индивидуальности вашего бренда и личного бренда.

Структура или история личного бренда состоит из ряда ключевых элементов:

Цель бренда

Какова ваша общая цель, ваше «почему»? Почему вы встаете утром и идете на работу? Чего вы в конечном итоге пытаетесь достичь? Это может быть профессиональный успех или помощь или поддержка других с вашим продуктом или услугой.

Основные ценности

Бренды сегодня все больше и больше зависят от ценности, и ваш личный бренд должен быть еще более ценным. Что вы хотите отстаивать? Что вы больше всего цените в личной и профессиональной жизни? Творчество и инновации? Честность и уважение? Дисциплина и надежность? Попробуйте придумать пять основных ценностей.

Преимущества бренда и причины верить

Бренд должен четко представлять функциональные и эмоциональные преимущества, которые он предоставляет своим клиентам. Когда дело доходит до вашего личного бренда, какие жесткие и мягкие навыки вы предлагаете? Каковы ваши уникальные сильные стороны? К трудным навыкам относятся такие применимые вещи, как (в моем случае) письмо, коучинг и наставничество, публичные выступления, ведение семинаров, бизнес-стратегия, брендинг и маркетинг. Мягкие навыки — это такие атрибуты, как самомотивация, сила, независимость, быстрое мышление и непредубежденность.

Далее вам необходимо рассмотреть имеющиеся у вас доказательства в поддержку этих утверждений. Какие награды и награды у вас есть? Какие квалификации или отзывы клиентов? Составьте список всех своих степеней, наград, сертификатов, отзывов, выдающихся выступлений в СМИ и ключевых примеров вашей работы (например, канал YouTube с вашими лучшими выступлениями или профессиональный блог, в котором представлены ваши лучшие примеры написания).

Материальные элементы брендинга

Наконец, бренд всегда будет иметь материальные элементы, такие как название бренда, логотип, цвета и шрифты — дизайн вашего бренда. Каковы материальные элементы вашего личного бренда?

Онлайн, включая цвета и элементы дизайна, которые вы используете на своем веб-сайте и в социальных сетях. Многие фрилансеры, которые создают бренд на основе своего имени, также получают личный дизайн логотипа для использования на визитных карточках, веб-сайте и т. д. В автономном режиме личный брендинг включает в себя ваш внешний вид, включая внешний вид, одежду, которую вы носите, и то, как вы говорите. как любая запоминающаяся причуда личности!

Создание структуры личного бренда

Создайте свою собственную структуру личного бренда (вы можете следовать моему формату или создать свой собственный формат), распечатайте его и повесьте на видное место. Как и в случае с бизнес-брендом, теперь вы можете использовать эту структуру личного брендинга, чтобы направлять все, что вы делаете, приводя свой онлайн и офлайн личный бренд в соответствие с вашим лучшим «я».

Что отличает ваш личный бренд?

Теперь сравните историю и структуру вашего бренда с другими в выбранной вами области. Что в тебе особенного? Почему кто-то должен работать с вами, а не с вашими конкурентами?

Компании часто называют это своим «УТП», своей Уникальной торговой точкой, и это особенно важно в переполненной отрасли. Вы единственный в своей отрасли с чувством юмора? У вас есть уникальная точка зрения или особые навыки, которые никто другой не может предложить? Ваш личный брендинг должен четко демонстрировать, что отличает вас от других, и ставить ваше УТП в центр внимания.

4. Оцените свой личный бренд в его нынешнем виде

Теперь, когда вы создали историю, которую хотите рассказать, давайте взглянем на историю, которая рассказывается в настоящее время.

Что говорит Google?

Как бы вы узнали больше о ком-то? Вы бы погуглили их, верно? Это довольно стандартно. На самом деле, 70% работодателей используют Google, чтобы проверить вас, а 70% просматривают ваши профили в социальных сетях как часть процесса найма.

Это официальное оправдание для поиска в Google! Что приходит первым? Это ваш личный профиль в Facebook или ваша страница в LinkedIn? Нажмите на вкладку изображений Google: какие фотографии вы видите — это фотографии, которые вы хотите, чтобы профессиональные контакты видели?! Появляетесь ли вы вообще или в результатах поиска доминирует кто-то другой с вашим именем?

Если изображение, представленное в Google, далеко от профессионального изображения, которое вы хотите проецировать, или если вы вообще не появляетесь, то вам есть над чем поработать!

Какую историю вы рассказываете в социальных сетях?

Теперь давайте просмотрим ваши профили в социальных сетях и посмотрим, какую историю вы там рассказываете.

Facebook часто является самым большим виновником. Ваш профиль может быть переполнен разглагольствованиями о какой-то несправедливости по отношению к вашей местной команде или пьяными фотографиями с парнями в спорт-баре. Может быть, вы жалуетесь на то, что каждый понедельник утром вам приходится идти на работу с сильным похмельем, или вы публикуете много видео с котиками. А как насчет тех кокетливых групповых селфи, когда вы гуляете с девушками? Настало время рассмотреть образ, который может сложиться в сознании потенциальных клиентов, партнеров, инвесторов или работодателей, когда они увидят эти изображения и обновления.

Подумайте о том, чтобы создать отдельную страницу для вашего бизнес-персонажа и ограничить существующий профиль Facebook строгими настройками конфиденциальности. Таким образом, только ваши самые близкие друзья и семья увидят ваши селфи и разглагольствования. (Или, что еще лучше, держите их при себе!)

Еще одна крупная компания — LinkedIn. Ваш профиль актуален? Какое сообщение появляется в рекомендациях и любых обновлениях? Какой контент вы лайкаете и комментируете? Устаревший и неактивный — или супернегативный — профиль не производит большого впечатления.

Что потенциальный работодатель или клиент подумает о вас, основываясь на том, что они найдут в Интернете? Повторите эту оценку всех ваших профилей в социальных сетях и отметьте любые изменения, которые вы хотели бы внести. Подробнее о брендинге в социальных сетях читайте здесь.

Как вы сталкиваетесь с IRL?

Когда дело доходит до вашего офлайн-присутствия, немного сложнее оценить, какую историю вы рассказываете.

Попробуйте спросить своих коллег, друзей, деловых партнеров и бывших клиентов, как бы они описали вас, если бы порекомендовали вас кому-то, — посмотрите, упоминают ли они ключевые моменты, на которые вы хотите обратить внимание.

Совет от профессионала: не пытайтесь быть тем, кем вы не являетесь, у большинства людей есть шестое чувство на неискреннее поведение. Персональный брендинг работает лучше всего, когда вы искренни и не пытаетесь играть ту роль, которую, по вашему мнению, должны играть.

Также полезно честно взглянуть на свой внешний вид. Соответствуют ли ваша одежда и аксессуары (включая любые татуировки или пирсинг) аудитории, к которой вы пытаетесь обратиться? Вы можете не думать, что внешность имеет значение, но люди все равно быстро оценивают вас в первые минуты знакомства. Что вы хотите, чтобы их вынос был?

5. Поделитесь с миром историей своего бренда

Теперь, когда вы знаете, как смотрите на мир сегодня, вы можете приступить к воплощению своей новой истории в жизнь.

Но важно не только то, что вы говорите, но и то, как вы это говорите. Обязательно создайте привлекательный внешний вид и используйте единообразный голос бренда на любой платформе, на которой вы работаете. Наряду с вашими словами и действиями это то, что будет передавать вашу индивидуальность и создавать полный образ того, кто вы есть.

Научитесь любить LinkedIn

Существует так много разных социальных сетей, но для профессионального мира LinkedIn — это избранная земля. Вот несколько быстрых советов:

Инвестируйте в профессиональную фотографию

В хорошие фотографии стоит инвестировать — по крайней мере, запросите услуги друга, у которого есть подходящая камера, если вы не хотите тратить деньги. Вам нужно хорошее освещение, нейтральный фон и приятная улыбка! Пожалуйста, никаких надутых утиных мордашек или плохо обрезанных свадебных фотографий.

И, кстати, всякий раз, когда вы загружаете свою фотографию, убедитесь, что она оптимизирована для поиска (например, anna-lundberg.jpg).

Настройте свой заголовок

Да ладно, вы гораздо больше, чем просто «фрилансер» или «подработка»! Подумайте о том, чтобы использовать свою презентацию для лифта — она у вас уже есть, верно? — или, по крайней мере, ее ключевые моменты, чтобы зафиксировать все, что вы можете сделать.

И если вы наемный работник, не полагайтесь на свою должность. Вместо этого используйте слова, которые иллюстрируют основные обязанности вашей работы. Если вы пытаетесь начать бизнес или хотите сменить направление карьеры, вам следует использовать язык, который поможет вам зажечь процесс движения в этом новом направлении.

Напишите убедительное резюме

Раздел резюме — это первое, что люди увидят после заголовка, и это лучшее место для включения ключевых элементов структуры вашего личного бренда. Это ваша возможность сообщить читателю, кто вы, и возбудить его интерес, чтобы он углубился в остальную часть вашего профиля.

Резюме должно быть написано от первого лица («Я работаю с…»). Подумайте о том, с кем вы разговариваете, и о своих ключевых сообщениях. Выделите свои самые большие достижения и, если необходимо, объясните любые пробелы или отклонения, которые в противном случае могли бы не иметь смысла в вашей профессиональной траектории. Попробуйте указать призыв к действию, например адрес электронной почты, чтобы с вами можно было легко связаться.

Подробно расскажите о своем опыте работы

Названия должностей сами по себе не говорят слишком много, поэтому обязательно продолжайте рассказывать свою историю о каждой должности или проекте, которые вы отметили в своем профиле. Выделите ключевые обязанности и достижения, которые поддерживают ваше основное сообщение (помните ту часть «доверия» из структуры вашего бренда в № 2).

Получите рекомендации от бывших работодателей

Отзывы и рекомендации отлично подходят для укрепления доверия. Не стесняйтесь прямо спрашивать людей — даже давайте им несколько примеров того, что вы хотели бы, чтобы они упомянули. Люди обычно ничего не напишут, пока вы не спросите.

Добавьте свои ключевые навыки

Убедитесь, что ваши самые важные навыки и сильные стороны включены в раздел навыков. Вы также можете перетасовать их, чтобы три самых важных навыка оказались вверху.

Выберите свои любимые социальные сети

У вас не будет времени активно управлять каждой сетью, поэтому выбирайте внимательно. Подумайте о том, кто вы, в каком бизнесе или отрасли вы работаете и кто ваши клиенты.

Твиттер

Используйте сделанную вами профессиональную фотографию и убедитесь, что ваша биография в Твиттере отражает вашу историю (помните замечательный пример Ричарда Брэнсона?) и что ваши твиты также последовательны. Однако добавьте немного индивидуальности, так как просто делиться отраслевыми статьями может быть немного скучно! Вы можете закрепить ключевую часть контента в верхней части своего профиля, чтобы убедиться, что это первое, что люди увидят, когда попадут в ваш профиль (вместо вашего случайного твита о симпатичном парне, которого вы видели в поезде сегодня утром).

Facebook

Создание специальной страницы в Facebook для ваших профессиональных связей — хорошая идея, если вы хотите сохранить свою личную жизнь в тайне. Вы можете выбрать страницу «автора» или «общественного деятеля». Убедитесь, что ваш раздел «О нас» заполнен, вы указали ссылку на свой веб-сайт и у вас есть высококачественное изображение профиля и обложка. Вы можете (и должны!) проявить свою индивидуальность, но сохраняйте профессиональный тон и создайте страницу, которой будет гордиться ваша бабушка!

Instagram

Если вы творческий человек или увлекаетесь едой, красотой, модой и т. д., то более наглядная платформа, такая как Instagram, может стать отличным способом создать свой личный бренд красивым способом. Опять же, убедитесь, что ваша биография отражает суть вашей истории и что ваши пины и посты поддерживают эту историю.

Создайте личный веб-сайт

Если вы хотите серьезно заняться созданием своего бренда, вам необходимо создать веб-сайт. Он не должен быть вычурным — он просто должен выглядеть привлекательно и профессионально, содержать вашу биографию, резюме и контактные данные со ссылками на ваши профили в социальных сетях. Но вы можете поднять его на новый уровень с дополнительной информацией, материалами, статьями и информационным бюллетенем — нет предела тому, что вы можете сделать!

Вы можете создать базовый сайт с помощью конструктора веб-сайтов или создать что-то более сложное с помощью индивидуального веб-дизайна. Независимо от того, какой маршрут вы решите выбрать, получите собственное доменное имя (www.janesmith.com, а не www.janesmith.wordpress.com) и попросите кого-нибудь вычитать всю копию для вас, особенно если вы не являетесь носителем английского языка. спикер (это касается всех онлайн-платформ!).

О, и пока мы на доменах: Пожалуйста, ПОЖАЛУЙСТА, ПОЖАЛУЙСТА, не используйте адрес Hotmail для профессиональных контактов. Это неловко. Действительно. В наши дни Gmail является стандартом, поэтому как минимум вы должны получить что-то вроде [email protected]. Еще лучше, если вы можете защитить свое собственное доменное имя, например. [email protected] — часто вы можете получить его вместе со своим веб-сайтом.

И как только вы проделаете всю эту огромную работу по обновлению своих профилей и платформ, вы захотите убедиться, что они развиваются вместе с вами. Обязательно заходите время от времени и обновляйте свои профили.

6. Создайте присутствие своего личного бренда в Интернете

Вы разобрали все свои профили в социальных сетях, чтобы они были актуальными и рассказывали правильную историю. Потрясающий! Но хотя хорошо иметь это базовое присутствие в Интернете, если вы остановитесь на этом, никто не узнает о вашем существовании. Чтобы установить настоящие связи, вам нужно активно взаимодействовать с реальными людьми.

Создание релевантного контента

Вы можете начать этот процесс, делясь и комментируя контент других людей, который соответствует ценностям и сообщениям вашего личного бренда. Графическому дизайнеру не мешало бы лайкнуть статью на LinkedIn, которая обещает 7 отличных советов по дизайну логотипа , или добавить свое видение на страницу под названием Обязательные навыки для любого графического дизайнера , но, вероятно, ему следует избегать вовлечения в длинные споры. темы о политике текущего POTUS. (Последнее касается всех нас!)

Как только вы освоитесь с таким взаимодействием, вы можете начать создавать и публиковать свой собственный контент. Выбор формата полностью зависит от вас. Если вы любите писать, хорошей идеей может стать добавление блога на ваш личный веб-сайт или вы можете писать статьи на Medium или LinkedIn. Это также поможет вам подняться выше в поисковой выдаче. Если вы немного болтун, почему бы не попробовать подкастинг или видеоблог?

Возможно, вы предпочитаете прятаться за камерой, и в этом случае вам лучше всего будет поделиться своими красивыми фотографиями в Instagram. Возможно, вам придется выйти из своей зоны комфорта и освоить новый навык, но вы будете удивлены тем, как быстро вы улучшите свои навыки, если будете регулярно практиковаться.

Не забывайте о старых добрых сетях

На протяжении всех этих процессов обязательно оставайтесь на связи с существующими контактами, общайтесь с незнакомыми людьми на конференциях и других мероприятиях и ищите возможности высказаться и поделиться своим контентом. Многим людям неудобно работать в сети, но на самом деле это просто общение с людьми, и вы определенно можете это сделать! Ищите способы, которыми вы можете повысить ценность и помочь другим, и вы обнаружите, что люди сделают то же самое для вас.

7. Следуйте стратегии личного брендинга

Наконец, какие бы форматы и платформы вы ни выбрали, какой бы контент вы ни создавали и не размещали, обязательно делайте это намеренно.