Реклама для вк: Создание рекламы – Справка VK Рекламы

Обучающая платформа VK — VK Реклама: знакомство с кабинетом

VK Реклама — это единая платформа для быстрого запуска кампаний на проектах VK и в рекламной сети. В статье расскажем, где находится рекламный кабинет в VK Рекламе, из чего он состоит и как устроены рекламные кампании.

Краткий обзор рекламного кабинета

В рекламный кабинет можно войти с сайта VK Рекламы. Нажмите кнопку «Перейти в кабинет» в правом верхнем углу и авторизуйтесь удобным способом или зарегистрируйтесь, если ещё не заводили кабинет.

Чтобы перейти в кабинет с мобильного устройства, нужно зайти в приложение ВКонтакте, перейти в нижнем меню в раздел «Сервисы» и найти «Реклама» в списке сервисов ВКонтакте.

Рекламный кабинет состоит из нескольких разделов:

Интерфейс кабинета VK Рекламы

Посмотрим на все разделы кабинета VK Рекламы. Кампании. Здесь можно создавать рекламные кампании и отслеживать их, работать с объявлениями и группами объявлений, смотреть статистику. Для создания кампании нужно нажать кнопку «Создать» и выбрать, что хотите рекламировать.

Когда вы запустите рекламу, так будут отображаться кампании

Создание первой рекламной кампании

Когда вы запустите кампании в кабинете VK Рекламы, их можно будет копировать. Для этого нужно на экране выбора объекта продвижения перейти на вторую вкладку «Скопировать существующую». После этого появится список с доступными кампаниями для копирования.

Аудитории. Это инструмент для создания списка пользователей, которым вы хотите показать рекламу. Можно создать аудиторию на основании параметров или загрузить список. Подробнее об инструменте — в справке VK Рекламы.

Создание аудитории

Бюджет. Можно пополнить счёт, посмотреть баланс и историю пополнений или расходов, получить закрывающие документы. Обратите внимание на сумму, поступающую на ваш счёт: она указана с учётом НДС — 20%.

Бюджет

Подробная информация о способах пополнения баланса для физических и юридических лиц — в справке VK Рекламы.

Центр коммерции. Здесь можно удобно и просто создавать и редактировать каталоги товаров и услуг, управлять товарным ассортиментом.

Центр коммерции

Сайты. Раздел пригодится, если будете настраивать рекламу сайта. Здесь можно создать пиксель VK Рекламы для вашего сайта и настроить события, на которые будет направлена рекламная кампания.

Добавление пикселя

Мобильные приложения. Если хотите запускать рекламу на привлечение пользователей к установке и действиям внутри мобильного приложения, ссылку на приложение нужно добавить в этом разделе VK Рекламы.

Привязка приложения

Лид-формы. Это инструмент для сбора заявок или контактов пользователей. Форму можно заполнить прямо в рекламном объявлении, перенаправлять людей на сайт не нужно.

Раздел «Лид-формы»

Настройки. Здесь можно:

• заполнить всю основную информацию: контакты, реквизиты и так далее;

• скопировать кампании из myTarget, если они есть;

• настроить уведомления, которые хотите получать на email;

• дать доступ к своему кабинету VK Рекламы другому человеку, если это необходимо.

Остановимся подробнее на оповещениях — это полезная опция, которая помогает быть в курсе того, что происходит с вашей рекламой.

Например, вы можете настроить оповещения о таких событиях:

• прохождение статуса модерации;

• окончание бюджета;

• остановка рекламной кампании;

• наличие незапущенной кампании.

Помощь. Здесь три блока:

• «Кейсы компаний». Здесь можно прочитать о том, как инструменты VK Рекламы помогают продвигать бизнес.

• «Справка». Пошаговые инструкции, к которым можно обращаться в процессе работы.

• «Задать вопрос». Форма для обращения в Поддержку.

Теперь посмотрим, как устроены кампании в VK Рекламе.

Структура кампаний в VK Рекламе

В VK Рекламе трёхуровневая структура рекламных кампаний: кампании, группы объявлений и объявления.

Трёхуровневая структура кампаний

На каждом уровне вам доступен дашборд, с его помощью можно быстро проверить основные настройки и метрики, а также внести изменения. Любой дашборд можно настроить под свои задачи. Подробнее — в статье «Как оценить эффективность кампаний в VK Рекламе».

С трёхуровневой структурой кампаний удобно создавать рекламу, управлять ей и следить за статистикой. Посмотрим, что можно делать на каждом уровне.

Кампании

На уровне кампании вы выбираете:

• что будете рекламировать;

• целевое действие;

• стратегию управления ставками: предельная или минимальная цена;

• бюджет;

• даты проведения кампании.

Настройка кампании при рекламе сайта

Целевое действие — это то, что должен сделать пользователь, когда увидит вашу рекламу. На выбранное целевое действие вы будете оптимизировать свою кампанию. Целевые действия зависят от объекта рекламы, подробная информация — в справке VK Рекламы.

Выбор целевого действия при рекламе сайта

Также здесь вам доступна оптимизация бюджета.

Оптимизация бюджета и выбор стратегии ставок кампании

Мы рекомендуем оставить настройку включённой, чтобы алгоритмы VK Рекламы смогли самостоятельно распределять бюджет между группами объявлений так, чтобы вы получали больше целевых действий.

Когда оптимизация бюджета включена, нужно выбрать стратегию ставок компании. Есть два варианта:

Минимальная цена — это стратегия, при которой система стремится достичь наилучших результатов с учётом выбранного бюджета, минимизируя стоимость закупки рекламы.

Предельная цена — это стратегия, при которой система стремится достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость целевого действия.

Если вы не включите оптимизацию бюджета на уровне кампании, выбрать стратегию ставок нужно будет на уровне групп объявлений.

Посмотрим, что можно делать на уровне групп объявлений.

Группы объявлений

На этом уровне вы устанавливаете настройки таргетинга: например, географию, ключевые слова, демографические характеристики аудитории и её интересы. В кампании может быть несколько групп объявлений с разными настройками аудитории. А в одной группе может быть несколько объявлений — это полезно, если хотите протестировать разные креативы для одной аудитории.

Создание группы объявлений

Группы объявлений внутри одной кампании можно копировать. Например, пригодится для тестирования гипотез, когда вам нужны группы с одинаковыми настройками, но для разных целевых аудиторий.

Копирование группы объявлений

Переходим к третьему и последнему уровню — к объявлениям.

Объявления

На этом уровне можно добавить все элементы объявления: заголовок, описание, изображения и другие. Объявления внутри одной группы можно копировать.

Создание объявления для рекламы сайта

Итак, мы:

• посмотрели, из каких разделов состоит кабинет VK Рекламы;

• узнали о трёхуровневой системе рекламных кампаний и разобрались, что можно делать на каждом уровне.

При создании рекламных кампаний ориентируйтесь на:

• подсказки в кабинете VK Рекламы;

• пошаговые инструкции;

• курсы «Как продвигать малый бизнес в VK Рекламе», «Как продвигать сайты в VK Рекламе», «Как продвигать сообщество в VK Рекламе» и «Запуск рекламной кампании по продвижению мобильных приложений от экспертов VK».

возможности нового кабинета — блог OneSpot

В апреле 2022 года VK представил платформу VK Реклама. На старте бета-тестирования пользователи могли запускать кампании только для мобильных приложений. Впоследствии функционал единой рекламной платформы расширился, появилось продвижение сайтов и товаров или услуг из пользовательских каталогов. Постепенно VK Реклама станет единой платформой для запуска кампаний на всех площадках VK. На платформу будут перенесены форматы и инструменты из кабинетов ВКонтакте и myTarget.

В этой статье рассмотрим, какие возможности дает обновленный рекламный кабинет VK бизнесу.

Содержание

Какие новые возможности дает VK Реклама?

• Интуитивный запуск
• Мультиаккаунты
• Обновленные универсальные объявления
• Автоматическое управление ставкой
• Отбор аудитории по пользовательскому списку
• Автоматическая генерация текстов и видео
• Предпросмотр рекламы
• Медиатека
• Расширенная статистика по кампаниям
• Одновременное редактирование рекламных кампаний
• Онлайн-техподдержка

Почему стоит попробовать продвижение в VK

Заключение

Какие новые возможности дает VK Реклама?

Интуитивный запуск кампаний

Настройка кампании в VK Рекламе состоит из нескольких этапов, каждый из них по очереди отображается в кабинете, чтобы минимизировать ошибки в настройках.

1. Выбираем, что будем рекламировать (например, сайт, каталог или мобильное приложение).
2. Определяемся с целевым действием, ставкой, бюджетом и периодом кампании.
3. Настраиваем целевую аудиторию (можно выбрать регионы показа, демографию, интересы), добавляем ключевые слова и UTM-метки, выбираем места для размещения (можно оставить только мобильные устройства или десктопные компьютеры, а можно и то, и другое одновременно).
4. Добавляем креативы и запускаем.

Читайте также: Как настроить рекламу ВКонтакте

Мультиаккаунты

Мультиаккаунты в VK Рекламе дают возможность подключать к одному рекламному кабинету до 50 аккаунтов. Опция удобна для тех, кто запускает кампании нескольких брендов (например, для сотрудников агентств), и для тех, кто задействует в запуске сторонних подрядчиков — таргетологов и SMM-специалистов. В настройках можно выбрать уровень доступа и обозначить информацию, которую вы готовы показывать.

В режиме для чтения доступен только просмотр информации, а при выборе расширенных прав кабинет, которому предоставлен доступ, сможет вносить изменения в ваши кампании

VK Рекламу можно оплатить в OneSpot по специальным условиям

В одном окне с 7 основными рекламными площадками, с закрывающими документами и бесплатным ревью аккаунта.

Информация о бонусах доступна после регистрации. Регистрация бесплатна, занимает пару минут и ни к чему не обязывает.

Узнать больше

Обновленные универсальные объявления

VK Реклама автоматически оптимизирует ваши креативы для показа на всех доступных площадках (ВКонтакте, Одноклассники, проекты и рекламная сеть VK) и устройствах. Для этого вам достаточно добавить весь имеющийся контент (текстовый, графический и видео) при запуске кампании, а алгоритмы автоматически определят, где и как его показывать, чтобы получить максимальный результат, в том числе, подберут внешний вид объявления под конкретную площадку.

Автоматическое управление ставкой

В VK Рекламе можно выбрать показ объявлений по минимальной или по предельной цене. Алгоритмы анализируют данные в динамике и оперативно перераспределяют бюджет на наиболее эффективные креативы и группы объявлений. Это экономит время (благодаря отказу от ручного управления) и деньги (благодаря оптимизации показов).\

Отбор аудитории по пользовательскому списку

Вы можете не только настроить аудиторию для показа по базовым параметрам, но и выбрать конкретных людей, чьи данные у вас есть. Список может содержать номера телефонов, email-адреса, ID из Одноклассников, ВКонтакте, счетчика top.mail.ru или Google Advertising, IDFA устройств. Сортировать контакты по типу и загружать разными списками не нужно, системе подойдет один общий файл.

Читайте также: Найти аудиторию для рекламы ВКонтакте

Автоматическая генерация текстов и видео

Алгоритмы VK проанализировали наиболее результативные объявления, размещенные пользователями, и научились генерировать тексты для креативов автоматически. Это позволит вам увеличить количество вариантов взаимодействия с потенциальными клиентами, сэкономив время на настройке кампаний и тестировании гипотез.

Алгоритмы могут сгенерировать рекламный ролик из статичных изображений, логотипа и текста (заголовка и описания). Будут созданы три видеокреатива на выбор.‍

📌 Важно! Автогенератор видеокреативов пока доступен только для рекламы сайтов и сообществ.

Предпросмотр рекламы

Предпросмотр VK Рекламы позволяет узнать, как ваше объявление будет выглядеть в приложениях ВКонтакте и Одноклассники. Обратите внимание: нужно использовать устройство с той же операционной системой, на которую вы таргетируетесь. Например, если планируете показывать объявления на iOS, для предпросмотра следует взять iPhone.

Источник: VK Реклама

Медиатека

На платформу добавили хранилище изображений и видео, которые вы планируете использовать в рекламе. Файлы достаточно загрузить один раз, а потом добавлять в разные кампании. В медиатеку можно загрузить до 2000 объектов.

Источник: VK Реклама

Расширенная статистика по кампаниям

В VK Рекламе доступна подробная статистика рекламных кампаний, групп и отдельных объявлений. Можно изучить данные о взаимодействиях в разрезе демографии, географии и ключевых фраз. Больше информации об аудитории — больше возможностей для повышения эффективности рекламы.

Одновременное редактирование рекламных кампаний

Массовое изменение сроков и бюджетов кампаний позволяет рекламодателям экономить время на настройке. Эта опция удобна для тех, кто запускает много кампаний (например, сотрудникам агентств и таргетологам). Для редактирования выбираем нужные кампании на дашборде, выделяем параметры, которые требуется изменить, и корректируем их.

Онлайн-техподдержка

В рекламном кабинете появился онлайн-чат, где можно задать вопрос специалистам из службы техподдержки и получить ответ. Предполагается, что здесь на это потребуется меньше времени, чем при обращении по электронной почте. Вы можете отправить не только текст, но и медиа (голосовые сообщения, фото, видео и файлы до 2 Гб).

Почему стоит попробовать продвижение в VK

VK — самая популярная в России социальная сеть. По данным Mediascope за октябрь 2022 года, среднесуточный охват ВКонтакте (суммарно в десктопной и мобильной версиях) составляет 51,9 млн человек или 43% населения России в возрасте от 12 лет. Другими словами, каждый день сюда заходят двое из пяти взрослых и подростков, живущих в стране. Ближайшие конкуренты VK среди социальных сетей — Telegram и TikTok.

Среднесуточный охват социальных сетей. По данным Mediascope, октябрь 2022 года, вся Россия, население 12+

При этом VK — один из лидеров не только по охвату аудитории, но и по времени использования. Согласно исследованиям, опубликованным пресс-службой соцсети, в октябре 2022-го интернет-пользователи проводили в ней в среднем по 45,8 минуты в сутки. Высокий охват и лояльность аудитории делает VK перспективной площадкой для размещения рекламы.

Заключение

С апреля 2022 года, когда VK Реклама была запущена в массовое бета-тестирование, на этой рекламной платформе было сделано более десятка обновлений. Сейчас кабинет вышел из стадии бета-теста, постепенно его наполняют привычными рекламными форматами из кабинетов ВКонтакте и myTarget. Вскоре платформа полностью заменит оба кабинета, стоит подготовиться к переезду на новую платформу заранее. 

Новые опции в VK Рекламе ускоряют настройку и редактирование рекламных кампаний, делают процесс более удобным для пользователей, позволяют подключить к работе коллег и автоматизировать рутину. Оплатить продвижение в VK Рекламе в одном окне с другими площадками и по специальным условиям можно через OneSpot.

Реклама на сайте — Справочный центр Рекламы ВКонтакте

С помощью Рекламы ВКонтакте вы можете продвигать веб-сайты, используя рекламную цель Сайт и пиксель Рекламы ВКонтакте.

Кампании с целью Реклама на сайте разработаны специально для веб-сайтов, чтобы вашу рекламу увидели пользователи, которые с наибольшей вероятностью перейдут на ваш сайт или выполнят целевое действие, зафиксированное пикселем.

Pixel — это инструмент, который отслеживает действия посетителей веб-сайта и затем использует эти данные для повышения эффективности рекламы. Базовые настройки пикселей позволяют оптимизировать клики и показы, а расширенные настройки позволяют оптимизировать различные целевые события, такие как добавление в корзину, регистрация на сайте или поиск по сайту.

Подробнее о создании и настройке VK Ads Pixel читайте в статье

Как создать кампанию

1. В разделе Кампании на вкладке Кампании нажмите Создать .

2. Выберите цель Зона .

3. Перейти в блок Рекламируемый сайт .

Введите домен рекламируемого сайта или выберите сайт с соответствующим пикселем из списка.

• Если вы ввели домен, не связанный с пикселем, вы получите доступ к целям оптимизации для событий «Показы рекламы» и «Клики по рекламе», а система предложит вам создать новый пиксель для этот домен.
• Если вы указали домен, связанный с пикселем, то помимо показов и кликов у вас будет доступ к целям оптимизации для событий пикселя.

4. Выберите целевое действие для оптимизации показов: показы, клики или пиксельные события — они требуют дополнительной настройки.

При создании объявлений вы можете оптимизировать все категории, кроме просмотров контента и пользовательских конверсий.

5. Выберите стратегию назначения ставок для кампании. Узнать больше

6. Укажите бюджет и период кампании. Узнать больше

Если вы настраиваете кампанию, оптимизированную для событий, мы рекомендуем установить дневной бюджет, который позволит вам достичь 5-10 выбранных событий.

7. Перейдите к созданию группы объявлений и выберите нужные таргетинги. Узнать больше

Не будьте слишком строги с таргетингом: ваша кампания будет наиболее эффективной, когда вы охватите не менее 1 миллиона пользователей.

Вы можете добавить теги UTM к ссылке на ваш сайт. Узнать больше о доступных тегах

8. Перейдите к созданию объявления: добавьте рекламные креативы и рекламные тексты. Узнать больше

Если пиксель настроен правильно и на счету есть средства, кампания запустится автоматически — сразу после модерации или в выбранный вами день.

Алгоритмы оптимизации бюджета кампании начнут работать сразу после старта и каждый день будут пересчитывать свою эффективность на основе достигнутых целевых событий.

Базовая статистика кампании будет немедленно отображена на панели инструментов.

Чтобы посмотреть статистику по событиям, зайдите в настройки таблицы и отметьте нужные метрики. Подробнее

Контент

Читайте также

Пиксель рекламы ВКонтакте

Теги аудитории

Отправка офлайн-событий в пиксель

Трансформация ВКонтакте | Цифровой маркетинг 360°

Все услуги цифрового маркетинга, необходимые для ускорения вашего роста

С наступлением цифровой эры многие бренды перешли из офлайна в онлайн, чтобы повысить узнаваемость бренда и доверие клиентов, привлечь трафик, потенциальных клиентов и продажи. Как вы преодолеваете цифровой шум и ВЫДЕЛЯЕТЕСЬ?

 

Мы помогаем клиентам ответить на некоторые из этих основных вопросов о цифровом маркетинге.

Запуск

Вы изо всех сил пытаетесь найти новых клиентов?

​

Вы хотите повысить окупаемость инвестиций в маркетинговую деятельность?

 

Вам не хватает ресурсов и опыта в области цифрового маркетинга?

Малые и средние предприятия

Вы изо всех сил пытаетесь вывести свой бизнес в Интернет из-за отсутствия четкой маркетинговой стратегии?

 

Вы изо всех сил пытаетесь привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи?

 

У вас не хватает времени и ресурсов, чтобы сосредоточиться на цифровом маркетинге?

Крупные предприятия

Вы изо всех сил пытаетесь привлечь трафик и продажи или привлечь потенциальных клиентов?

 

Хотите повысить рентабельность инвестиций в маркетинговую деятельность?

​

​Сталкиваетесь ли вы с трудностями в удержании клиентов?

Найдите свой ответ с

Наши полноценные решения для цифрового маркетинга

Мы не работаем изолированно — мы работаем с полностью интегрированными командами, чтобы помочь вам добиться более высоких результатов. Наш сквозной воронкообразный подход помогает нам предоставлять полноценные решения для цифрового маркетинга, которые стимулируют рост по нескольким каналам цифровой рекламы. Наши комплексные услуги по стратегическому росту и цифровому маркетингу повысят узнаваемость вашего бренда, приведут к привлечению новых клиентов и улучшат удержание клиентов или пожизненную ценность. Мы также найдем новые возможности, чтобы помочь вам вводить новшества, создавать и поддерживать показатели доходов.

Дизайн и разработка веб-сайта

Создайте профессиональный, функциональный и высококонверсионный корпоративный веб-сайт или веб-сайт электронной коммерции, чтобы лучше взаимодействовать с вашей аудиторией, повысить свою конкурентоспособность и увеличить продажи.

Бренд и маркетинговые материалы Дизайн

Высокоэффективные креативы, разработанные нашими штатными графическими дизайнерами на основе рассказывания историй и дизайнерского мышления, основанных на данных и постоянном тестировании.

Маркетинг в социальных сетях и платная социальная стратегия

Увеличьте присутствие своего бренда на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter и т. д., с помощью наших проверенных стратегий социальных сетей, основанных на данных, и нашей способности определять релевантные целевые аудитории для расширения клиентской базы и достижения более высоких коэффициентов конверсии.

Платный поиск

Повысьте видимость вашего онлайн-поиска в поисковых системах, таких как Google, с помощью нашей проверенной стратегии маркетинга в поисковых системах (SEM), основанной на данных, опыта реализации и оптимизации для привлечения потенциальных клиентов и ускорения роста доходов

Поисковая оптимизация

Повысьте видимость своего обычного онлайн-поиска с помощью нашей программы SEO, используя наши технические и содержательные знания для повышения рейтинга вашего веб-сайта в поисковой системе Google онлайн-рынки, такие как Shopee, Lazada, Amazon и Tokopedia, с нашими проверенными маркетинговыми стратегиями и услугами электронной коммерции, которые включают в себя: создание фирменного магазина, консультации по управлению запасами и логистикой, рекламные акции / сделки, рекламу на торговых площадках, контент и SEO

Контент-маркетинг

Создавайте аутентичный, актуальный и ценный контент из блогов, информационных бюллетеней и видео, чтобы привлечь четко определенную целевую аудиторию, укрепить доверие к бренду и привлечь новых клиентов.

Наука о данных и искусственный интеллект (ИИ)

Улучшите таргетинг, стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат на рекламу с помощью доступной и простой обработки данных

Гранты

Наше агентство консалтинга и цифрового маркетинга помогает МСП и крупные предприятия могут ускорить преобразование своей бизнес-модели, брендинга, маркетинга и продаж с помощью наших штатных сертифицированных практикующих консультантов по управлению и сертифицированных консультантов по цифровому маркетингу. Мы достигли 100% успешного уровня заявок EDG и обеспечили максимальную поддержку до 50% гранта для наших клиентов из числа малого и среднего бизнеса. Благодаря нашим стратегиям цифровой трансформации и опыту реализации в отраслях B2B и B2C мы помогли клиентам из разных отраслей создать цифровое присутствие бренда и ускорить привлечение клиентов в Азиатско-Тихоокеанском регионе для роста бизнеса.

ПОЛУЧИТЕ ГРАНТ EDG СЕГОДНЯ

Истории клиентов

All Kurma

Мы привлекли VK Transformation для трансформации бизнес-модели в рамках программы грантов на развитие предприятия.