Реклама иконка: D1 80 d0 b5 d0 ba d0 bb d0 b0 d0 bc d0 b0 d0 b8 d0 ba d0 be d0 bd d0 ba d0 b0: стоковые векторные изображения, иллюстрации

{{l10n_strings.DRAG_TEXT_HELP}}

{{article.content_lang.display}}

{{l10n_strings.AUTHOR_TOOLTIP_TEXT}}

Что делать, если на телевизоре Samsung появляется реклама и изменяются настройки

1.

• Домашний — обычный режим, для повседневного использования;
• Демонстрация (выставочный) — используется магазинами, чтобы показывать возможности телевизора.

Если телевизор работает в режиме демонстрации, настройки звука и изображения будут сбрасываться через несколько минут. Также на экране могут появляться рекламные сообщения или видео.

Чтобы этого не происходило, отключите режим демонстрации.

2. Как отключить режим демонстрации

Ниже вы найдете инструкции для различных серий.

У вас телевизор Smart TV:

1. Войдите в меню телевизора: нажмите кнопку Home и выберите пункт Настройки на экране телевизора.

2. Выберите пункт Общие.

3. Выберите пункт Диспетчер системы.

4. Выберите пункт Режим использования.

5. Введите PIN-код, если телевизор его запрашивает. PIN-код по умолчанию — 0000.

6. Выберите Домашний режим.

7. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

У вас телевизор без Smart TV:

1. Войдите в Меню.
2. Выберите Поддержка или Система.
3. Откройте Режим использования.
4. Выберите Домашний.

У вас телевизор Smart TV:

1. Войдите в меню телевизора: нажмите кнопку Home и выберите пункт Настройки на экране телевизора.

2. Выберите пункт Общие.

3. Выберите пункт Диспетчер системы.

4. Выберите пункт Режим использования.

5. Выберите Домашний режим.

6. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

У вас телевизор без Smart TV:

1. Войдите в Меню.
2. Выберите Поддержка или Система.
3. Откройте Режим использования.
4. Выберите Домашний.

У вас телевизор Smart TV:

1. Войдите в меню телевизора. В зависимости от модели пульта:
   нажмите кнопку Menu

   или нажмите кнопку Home и выберите пункт Настройки на экране телевизора.

2. Выберите пункт Система.

3. Выберите пункт Дополнительные настройки.

4. Выберите пункт Режим использования.

5. Выберите Домашний.

6. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

У вас телевизор без Smart TV:

1. Войдите в Меню.
2. Выберите Поддержка или Система.
3. Откройте Режим использования.
4. Выберите Домашний.

1. Войдите в меню телевизора. В зависимости от модели пульта:
   нажмите кнопку Menu

   или нажмите кнопку Menu/123 и выберите пункт Меню на экране телевизора.

2. Выберите раздел Поддержка.

3. Выберите пункт Режим использования.

4. Выберите Домашний.

5. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

1. Войдите в меню телевизора. В зависимости от модели пульта:
   нажмите кнопку Menu

   или нажмите кнопку Keypad и выберите пункт Меню на экране телевизора.

2. Выберите раздел Поддержка.

3. Выберите пункт Режим использования.

4. Выберите Домашний.

5. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

1. Войдите в меню телевизора. В зависимости от модели пульта:
   нажмите кнопку Menu

   или нажмите кнопку More и выберите пункт Меню на экране телевизора.

2. Выберите раздел Поддержка.

3. Выберите пункт Режим использования.

4. Выберите Домашний.

5. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

1. Нажмите кнопку Source и выберите источник ТВ.

2. Нажмите кнопку Tools и выберите пункт Demo.

3. Выберите Выкл.

4. Выберите пункт E-POP.

5. Выберите Выкл.

6. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

На корпусе телевизора нажмите и отпустите клавишу уменьшения или увеличения громкости (–/+), затем нажмите и удерживайте кнопку MENU несколько секунд до появления на экране надписи «СТАНДАРТНЫЙ».

3. Почему реклама появляется при отключенном режиме демонстрации

Если на телевизоре установлен домашний режим, а реклама все равно появляется, возможны два варианта:

• Это реклама с внешнего устройства, подключенного к телевизору.
  Решение: реклама с внешнего устройства не может быть отключена на телевизоре. Проверьте настройки внешнего устройства или отключите его от телевизора.
• Это реклама от приложений в панели быстрого доступа Smart Hub на телевизорах Smart TV с ОС Tizen.
  Решение: рекламные баннеры в Smart Hub отключить нельзя.

Интуитивные иконки: пособие по юзабилити

Неважно, занимаетесь ли вы дизайном лендингов или разработкой приложений: любая иконка в пользовательском интерфейсе должна выполнять свою определенную функцию. Иконки были созданы для того, чтобы экономить место на экране устройств, но также они помогают интуитивно направлять пользователей в нужную сторону.

Непонятные и плохо продуманные элементы навигации могут смутить и испортить общее впечатление о продукте. При этом существует множество приложений и сайтов, где можно встретить подобную проблему. Возникает вопрос: что делает иконку удобной и понятной?

Чтобы выяснить это, был проведен дистанционный эксперимент с участием 35 человек, которым предложили оценить 190 иконок в различных Android-приложениях. Некоторые из них были банальны и общеизвестны, как лупа для функции поиска. Другие оказались менее очевидны — например, флаг, обозначающий принадлежность к группе. Одни иконки имели текстовые подписи, другие — нет.

Читайте далее, что удалось узнать организаторам эксперимента.

Виды иконок и их влияние на поведение пользователя

Большинство иконок являются универсальными. В качестве примера можно привести элемент в виде домика, возвращающий пользователя на домашнюю страницу, или значок в форме тележки супермаркета, при нажатии на который товар добавляется в список покупок интернет-магазина.

Именно поэтому в деле создания иконок интерфейса часто нет места креативу. Если вы хотите выделить свой бренд на фоне остальных, лучше полагаться на другие элементы дизайна. Основная задача иконок — направить пользователей туда, куда они хотят попасть. Замысловатые или чересчур сложные элементы для обозначения основных функций могут испортить впечатление от продукта.

Перечислим наиболее проблемные варианты.

1. Непонятные и противоречивые иконки

Трудности возникают, когда вы используете иконку, имеющую противоречивый или неоднозначный смысл. Хорошим примером является иконка в виде сердца на рисунке ниже. Представьте, что вы увидели ее в приложении: что она обозначает? Что произойдет, если вы нажмете на нее?

Сегодня такой символ обычно ассоциируется с выражением симпатии — на него нажимают, если вы хотите показать, что вам что-то нравится (например, фотография, товар или комментарий). Но будет ли объект, который вы «лайкнули», добавлен в избранное? Оповестит ли приложение кого-либо о вашем действии? Будут ли ваши предпочтения учтены в дальнейшем, чтобы программа могла выдать вам аналогичные результаты? Или это всего-навсего простой знак одобрения?

Помимо этой иконки в виде сердечка, существует множество картинок, которые могут быть поняты двояко и выполнять немного разные функции. Вот наиболее распространенные из них:

В контексте одного приложения такие иконки могут сбить с толку даже опытного пользователя — вместо одного результата человек может получить совсем другой.

При этом не было упомянуто про различия между условными обозначениями в операционных системах iOS и Android, стандартные иконки которых могут значительно отличаться, что еще больше запутывает пользователей.

2. Устаревшие иконки

Значительная часть современных иконок до сих пор ассоциируется с устаревшими и давно забытыми технологиями. Например, у тех из нас, кто имел дело с дискетами, не возникает никаких проблем с интерпретацией иконки «Сохранить». Но пользователи, рожденные после 1995 года, считают эту картинку какой-то странной «штуковиной» из доисторических времен. Применение подобных иконок может создать ложное впечатление, будто ваш бренд использует устаревшие технологии.

Даже иконку в виде телефонной трубки следовало бы модернизировать, так как совсем юные пользователи интернета вряд ли когда-либо видели обычный домашний телефон.

3. Уникальные иконки

Проблемы появляются и тогда, когда вам нужно создать иконки для каких-либо уникальных функций, характерных именно для вашего приложения, помимо стандартного: поделиться, добавить в избранное, загрузить картинку, написать сообщение и пр. Как с помощью миниатюрных изображений передать какие-то абстрактные концепции — например, посмотреть список предстоящих поездок, отправить аудиокнигу другу, изучить историю заказов, отследить режим сна и отдыха?

Многие дизайнеры пытаются и многие терпят неудачу. Это происходит потому, что вы, как разработчик лендинга или приложения, знаете, что должна обозначать та или иная иконка, но пользователь, оказавшись в интерфейсе первый раз, смотрит на все совсем другими глазами.

Конечно, не стоит опираться на исключительно стандартные иконки с целью создания удобного интерфейса. Некоторые уникальные значки прекрасно выполняют свои функции как для новых, так и для постоянных пользователей.

Отличным примером является знаменитый значок в форме пера в приложении Twitter. Несмотря на отсутствие подписи, 80% людей без проблем понимают, какую функцию он выполняет:

Почему такая, казалось бы, несовременная иконка оказалась настолько эффективной? Вот несколько причин:

1. Расположение. В Twitter иконки действий (написание поста, создание и загрузка изображений) и просмотра (ленты новостей, уведомлений) находятся в разных частях экрана. Если вы хотите опубликовать пост, вам нужно использовать иконки снизу.

2. Наличие надписи в полной версии сервиса. Многие люди имеют первый опыт использования Twitter на персональных компьютерах, где рядом с иконкой в виде пера можно увидеть подпись.

3. Запоминающееся изображение. Несмотря на то, что перьевые ручки давно устарели, так же как и дискеты, данная иконка действительно уникальна и легко запоминается. Кроме того, вы не найдете похожего символа в других приложениях, поэтому у пользователей не возникает ассоциаций с другими функциями.

4. Брендирование. Иконка напоминает перья на известном логотипе Twitter. Это создает ощущение единства между брендом и самими твиттами.

Подписи для удобства пользователей

Этот раздел возможно разочарует тех, кто считает, что картинка красноречивее тысячи слов. Однако подписи в значительной степени улучшают юзабилити иконок.

Распространенным заблуждением является мнение, будто пользователи станут радостно кликать на все иконки подряд, чтобы узнать, какие функции несут данные элементы. В реальности, людей пугает новый интерфейс, и они не стремятся выйти из зоны комфорта. Посетители вашего лендинга или пользователи приложения хотят четко понимать, что произойдет, если они совершат какое-либо действие.

Иконки, разработанные вами, должны давать четкое представление о своем назначении. Поэтому самым разумным советом является добавление текстовых подписей.

Недавнее исследование показало, что в 88% случаев, увидев иконку с подписью, пользователи могли предсказать, что произойдет при нажатии. Для иконок без подписей этот показатель составил 60%. Что касается уникальных иконок, то лишь 34% опрошенных могли догадаться о выполняемой функции.

Между тем, некоторые дизайнеры уверены, что подписи противоречат самой идее применения иконок. Они считают, что текст лишь загромождает интерфейс. Чтобы избежать «ненужных» подписей, разработчики пишут инструкции или руководства пользователя в надежде на то, что люди будут самостоятельно учиться взаимодействовать с элементами интерфейса.

Безусловно, справка может стать отличным способом познакомить пользователей с необычным интерфейсом и уникальными иконками, однако это не отменяет другие дизайнерские решения, позволяющие людям интуитивно понять, что означает конкретный символ. Пользователи очень редко читают руководства или мгновенно забывают, о чем там написано, поэтому справка является лишь дополнительным инструментом, а не основополагающей функцией.

Заключение

Любые иконки должны быть спроектированы таким образом, чтобы людям не приходилось прилагать избыточных когнитивных усилий. Достигнуть этого можно, соблюдая несколько простых правил:

1. Не используйте иконки, имеющие противоречивый или неоднозначный смысл.
2. Избегайте чрезмерной сложности и непонятного креатива.
3. Используйте подписи всякий раз, когда они необходимы пользователю.
4. Всегда тестируйте любое свое дизайнерское решение.

Как только вы привыкли к внешнему виду своего лендинга или приложения (скажем, если вы дизайнер), становится реально трудно посмотреть на все свежим взглядом и оценить удобство иконок для пользователя. Лучшим решением будет прибегнуть к помощи человека, который впервые видит ваш продукт — так вы сможете узнать, насколько интуитивен интерфейс, и стоит ли добавлять подписи к иконкам.

Помните, что вы создаете приложения и лендинги для людей. Чем проще будет проходить взаимодействие с вашим продуктом, тем вероятнее клиенты станут пользоваться им постоянно.

Высоких вам конверсий!

По материалам usertesting.comimage source burntsugar 

28-09-2015

Реклама, маркетинг и полиграфия Киев

проект в категории Логотипы, 17.

Бесплатно зарегистрируйся и получай уведомления о новых проектах по работе

Точно не нужна обычная галочка в кружке как у Сбербанка. Прошу мыслить интереснее и предложить то, что может обыгрываться с «достижением целей» или «менторством» (название Mentory).

Основные цвета в UI-kit во вложении. Использование именно этих цветов НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО.
Пожелание – яркость, чтобы иконка бросалась в глаза среди сотни иконок других установелнных приложений. Хороший пример яркости – иконка инстаграм.
Аналогично с логотипом. Логотип прошу представить как в цветном, так и черно-белом варианте.

Разделы:

Заказ

Опубликован:

17.01.2022 | 00:39 [поднят: 17.01.2022 | 01:36]

Теги: создать логотип онлайн, логотип сделать, заказать логотип, придумать логотип, разработать логотип, создать лого

25 советов по кастомизации домашнего экрана iPhone

В плане возможностей кастомизации Android всё ещё опережает iOS, но iOS начинает медленно догонять соперника. С помощью виджетов вы можете кастомизировать домашний экран своего iPhone как вам нравится. Ниже мы расскажем вам о разных способах кастомизации домашнего экрана.

1. Кастомные иконки приложений

Если вы хотите, чтобы ваш домашний экран бросался в глаза, вы можете сменить иконки приложений на кастомные. Создавать изображения иконок очень легко с помощью специальных инструментов.

Есть много сторонних приложений для создания кастомных иконок для iPhone. Ниже мы собрали лучшие из них.

Brass – Custom Icons & Widgets

Brass – огромная платформа с иконками и виджетами. В приложении есть много инструментов и готовых тем. В нём легко можно создавать собственные иконки приложений. Кроме того, в приложении есть солидная коллекция виджетов для вашего домашнего экрана.

➤ Скачать

Icon Themer & Icon Changer

В этом приложении тоже много разных иконок и тем. Также есть регулярно пополняющаяся коллекция виджетов для разных приложений.

➤ Скачать

Themify: Icon Themes & Widgets

Если для вас главное – простота использования, вам нужно приложение Themify. В нём самая большая коллекция иконок (более 1000), а также есть целый каталог красивых тем.

➤ Скачать

2. Создание виджетов

Существует много разных приложений для создания и кастомизации виджетов. Мы выбрали лучшие из них.

Widgetsmith

Приложение Widgetsmith отличается от остальных разнообразием. В нём можно создавать виджет погоды, календаря, часов и т.п. Возможностей очень много.

➤ Скачать

Color Widgets

В этом приложении функций не так много, но пользоваться им проще. Даже если в не разбираетесь в кастомизации, это приложение поможет вам легко создать красивые виджеты.

➤ Скачать

3. Автоматические подборки виджетов

Подборки виджетов – это очень удобно, поскольку они объединяют в себе несколько виджетов и автоматически отображают вам рекомендованные приложения на основе того, как вы пользуетесь смартфоном. Вы только подумаете о том, чтобы запустить какое-то приложение, а оно уже будет отображаться на виджете.

Зажмите пустое пространство на домашнем экране и нажмите значок +  в левом верхнем углу. Здесь выберите «Смарт-стопка».

4. Кастомные подборки виджетов

Вы также можете создавать кастомные подборки виджетов на свой вкус. Это поможет не захламить весь домашний экран.

Чтобы создать кастомную подборку, достаточно зажать один виджет и перетянуть его на другой. Проделайте то же самое со всеми остальными виджетами, которые хотите добавить в подборку.

Свайпами по подборке выбирайте те виджеты, которые вам нужны.

5. Виджеты с фото

Говорят: «Фото стоит тысячи слов», и это действительно так. С помощью виджетов с фото вы можете сделать свой домашний экран более личным.

В iOS есть стандартный виджет приложения «Фото», но вы не можете выбрать, какие фото на нём отображаются. Виджет автоматически выбирает фотографии из вашей коллекции и меняет их время от времени. Вы можете выбрать фото-исключения, которые виджет отображать не будет, но нельзя отображать фото только из одного альбома и т.п.

К счастью, есть более удобные сторонние виджеты с фото.

➤ Скачать: Photo Widget: Simple | Photo Widget

6. Невидимые виджеты

В отличие от Android, в iOS нельзя располагать виджеты где угодно на домашнем экране. Это огромное ограничение. К счастью, вы можете создавать невидимые виджеты и использовать их для изменения раскладки домашнего экрана.

➤ Скачать: Yidget | TWid

7. Виджеты разных размеров

Не стоит забывать, что виджеты для домашнего экрана доступны в разных размерах. Это касается как стандартных, так и сторонних виджетов. Вы можете сделать раскладку домашнего экрана разнообразной или наоборот минималистической.

8. Пустой домашний экран

Вам когда-нибудь хотелось создать пустой домашний экран, чтобы ничего не закрывало ваши красивые обои? Тогда этот лайфхак для вас.

В iOS 15 можно создать полностью пустой домашний экран. Для этого все иконки приложений нужно перенести на вторую страницу и настроить всё так, чтобы новые приложения отображались только в библиотеке приложений. Так первая страница домашнего экрана всегда будет оставаться пустой.

Читайте инструкцию о том, как сделать пустой домашний экран на iPhone.

9. Несколько иконок одного приложения

Мало кто знает, что на iPhone можно добавить несколько иконок одного приложения. Этот способ поможет вам проявить фантазию и сделать домашний экран необычным.

10. Док

Док на iPhone может выглядеть лучше. Когда настраиваете домашний экран, не стоит забывать о Доке. По умолчанию в Доке отображается четыре наиболее часто используемых приложения, включая «Сообщения» и «Телефон». Однако вы можете сделать Док пустым или расположить в нём меньше приложений – как вам нравится.

11. Обои под тему

Красивые обои необходимы для оформления домашнего экрана. В App Store много хороших приложений с обоями, но большинство из них платные.

Если вы хотите себе красивые обои, но не хотите тратить деньги, мы выбрали для вас подходящие приложения. В них огромные коллекции обоев по разным категориям, так что вы всегда сможете найти что-то новенькое.

➤ Скачать: HD Wallpaper-Mobile Wallpaper | Live Wallpapers for iPhone

12. Виджеты экрана «Сегодня»

Если вы хотите полностью кастомизировать свой iPhone, не стоит забывать о виджетах экрана «Сегодня». Вы даже можете изменить порядок отображения виджетов.

• Листайте вправо по домашнему экрану, пока не откроется экран «Сегодня». После этого пролистайте вниз и нажмите «Изменить».
• Чтобы добавить виджет, нажмите +  в левом верхнем углу. Чтобы удалить виджет, нажмите минус в углу виджета.
• Чтобы изменить положение какого-то виджета, зажмите его и перетяните в новое место.

13. Виджет с предложениями Siri

Вы можете использовать виджет с предложениями Siri как лаунчер приложений.

Виртуальный ассистент следит за тем, как вы используете свой смартфон, и подбирает рекомендованные приложения на основе времени, локации и ваших привычек. С ним вам не придётся долго искать нужное приложение.

Зайдите в режим добавления виджетов на домашний экран и выберите виджет «Предложения Siri».

14. Библиотека приложений

Чтобы не засорять домашний экран иконками приложений, вы можете отображать новые из App Store только в библиотеке приложений. Откройте приложение «Настройки» > «Экран Домой» и выберите «Только библиотека приложений».

15. Скройте страницы домашнего экрана

Вы можете скрыть страницы домашнего экрана с личными приложениями. К примеру, приложениями банков или приложениями для знакомств.

Зажмите пустое пространство домашнего экрана, а затем нажмите на три маленькие точки внизу экрана. После этого уберите галочки под теми страницами, которые хотите скрыть, и нажмите «Готово».

Если вы вдруг захотите отобразить скрытые страницы, сделайте то же самое, но отметьте галочками нужные страницы.

16. Скройте приложения

Чем меньше приложений будет отображаться на экране, тем удобнее вам будет. Есть несколько способов скрывать приложения на iPhone.

• Зайдите в «Настройки» > «Экранное время» > «Контент и конфиденциальность» > «Разрешённые приложения». Отключите приложения, которые хотите скрыть.
• Если нужно скрыть все приложения определённого типа, выберите секцию «Ограничения контента» > «Приложения» и выберите рейтинг: 4+, 9+ или 18+.
• Вы также можете перенести иконки всех ненужных приложений на одну страницу домашнего экрана и скрыть её.

17. Используйте папки

Вы можете рассортировать приложения по категориям с помощью папок. Можно создать разные папки с социальными сетями, новостными приложениями и т.п.

Для этого просто перетяните одну иконку на другую, и папка будет создана автоматически. После этого в папку можно перетянуть и остальные приложения. Зажмите папку, чтобы её переименовать.

18. Уберите приложения с экрана

Нужно максимально быстро убрать приложения с домашнего экрана, при этом не удаляя их? Просто зажмите иконку приложения и выберите «Убрать с экрана Домой». После этого оно будет отображаться только в библиотеке приложений.

19. Скрывайте страницы экрана фокусированием

«Фокусирование» создано для того, чтобы помочь вам не отвлекаться от важных задач. С помощью функции также можно скрывать некоторые страницы домашнего экрана. Например, страницы с приложениями социальных сетей.

Зайдите в «Настройки» > «Фокусирование» > выберите профиль > «Экран Домой» и включите опцию «Настройка страниц». Здесь выберите, какие страницы домашнего экрана будут отображаться при активации данного профиля фокусирования.

20. Виртуальная кнопка Home

Если раньше вы пользовались моделью iPhone с кнопкой Home, то вам может захотеться добавить на экран своего нового смартфона виртуальную кнопку Home. Это можно сделать с помощью функции AssistiveTouch.

• Зайдите в «Настройки» > «Универсальный доступ» > «Касание» > AssistiveTouch и включите опцию AssistiveTouch.
• После этого выберите опцию «Одно касание» и «Домой».

Теперь вы сможете быстро открывать домашний экран касанием виртуальной кнопки на экране.

21. Установите разные обои

Вы можете установить разные обои на домашний экран и экран блокировки своего iPhone. К примеру, на заблокированном экране могут быть тёмные обои, а на домашнем экране – яркие разноцветные.

22. Быстрой меняйте обои

Если вы любите часто менять обои, то вы бы не отказались делать это быстрее и удобнее стандартного способа. Вы можете использовать специальную команду, которая будет брать обои из специального альбом и менять их одним касанием значка команды, который можно добавить на домашний экран.

➤ Скачать

23. Настройте размер текста

В iOS 15 можно менять размер текста даже на домашнем экране. Если вам трудно разбирать подписи к иконкам приложений, эта функция вам поможет.

• Зайдите в «Настройки» > «Пункт управления». Добавьте пункт «Размер текста».
• Теперь откройте Пункт управления, нажмите значок размер текста и выберите вкладку «Экран Домой». После этого с помощью слайдера измените размер текста.

24. Значки уведомлений в библиотеке приложений

Этот совет не связан с кастомизацией домашнего экрана, но всё равно может быть полезен. Зайдите в «Настройки» > «Экран Домой» и включите или отключите значки уведомлений в библиотеке приложений.

25. Иконки сайтов на домашнем экране

Вам не нужно скачивать приложения для всего, чем вы пользуетесь. К примеру, если вам редко приходится менять размер изображений, нет смысла скачивать для этого целое приложение. То же самое можно сделать онлайн с помощью специального сайта. Вы можете добавить иконку этого сайта на домашний экран для удобства.

Откройте браузер Safari на iPhone и перейдите на нужный сайт. Нажмите значок экспорта и выберите «Добавить на экран Домой». Теперь вы сможете открывать этот сайт прямо с домашнего экрана.

Оцените пост

[всего: 0 рейтинг: 0]

Смотрите похожее

Gecko от GEICO: как вклад человечества в страхование создал любимую рекламную икону Америки

История культового Gecko от GEICO — это история о раздвижных дверях. Если бы Гильдия киноактеров США не объявила забастовку в 1998 году, вполне вероятно, что этот персонаж никогда бы не был создан — и что GEICO, возможно, никогда не взлетела бы вверх в рейтингах и не стала бы нарицательным, как сегодня.

В результате забастовки бренд и их AOR, The Martin Agency, не смогли набрать живых актеров для кампании, которую они изначально планировали.В интервью USA Today в 2006 году вице-президент GEICO по маркетингу рассказал, что Gecko никогда не был бы его первым выбором. «Лично это не была моя любимая кампания», — сказал он. «Но я стал намного больше любить его, когда мы продали больше полисов. Я большой поклонник всего, что заставляет наш телефон звонить или щелкать веб-сайт. Он действительно помог нам с точки зрения бренда».

Стив Бассет, креативный директор The Martin Agency, объясняет, что Gecko был создан, чтобы помочь решить проблему осведомленности. «Двадцать лет назад GEICO не была широко известна сегодня.Устаревшие страховые бренды рекламировались намного дольше и имели гораздо большую долю голоса», — объясняет он. Таким образом, геккон изначально задумывался как одноразовая забавная мнемоника, которая запомнится людям.

Однако реклама и персонаж оказались на удивление популярными. «Стало очевидным, что людям действительно нравился этот персонаж с его британским акцентом и тем, насколько он был необычным, — говорит Стив. — Итак, после того, как была запущена первая реклама, мы сделали еще пару. Потом мы сделали еще пару, и еще, и еще, и еще».

Секрет неизменной популярности Гекко заключается в том, что к нему относятся не как к символу или иконе, а как к полностью реализованной личности. «Что-то, что действительно хорошо работало для нас на протяжении всей его жизни, — это относиться к нему как к человеку. Он геккон, но он сталкивается с человеческими проблемами», — объясняет Стив.

В конечном счете именно человечность стала ключом к устойчивому успеху GEICO Gecko. Креативный директор Framestore Энди Роуэн Робинсон (Andy Rowan Robinson) отмечает, что, в конечном счете, хорошим персонажам компьютерной графики нужна глубина.«Если бы вы писали роман, вы бы разработали интересных многогранных персонажей, и то же самое относится и к персонажам компьютерной графики», — говорит он. «Как персонаж реагирует на давление? Какие у них есть несовершенства, которые заставляют нас относиться к ним и верить, что они реальны? Что ими движет?»

Результатом такого человеческого внимания стало почти бесчисленное количество успешных кампаний и активаций, которые растянулись на десятилетия. В 2005 году GEICO Gecko был признан «Любимой рекламной иконой Америки».Он также помог собрать заинтересованную аудиторию, которой позавидует большинство мировых брендов. Помимо 1,62 миллиона активных подписчиков компании на YouTube, за последний год реклама GEICO упоминается более 500 000 раз в органическом Twitter.

Чтобы прочитать полное исследование и историю развития геккона, а также узнать, как он продвинул GEICO с 9-го на 2-е место среди крупнейших автостраховых брендов в США, зарегистрируйтесь, чтобы загрузить технический документ здесь .

10 лучших рекламных икон ХХ века

Некоторые из самых популярных рекламных изображений 20-го века носят такие имена, как Тони, Бетти и Рональд. Другие, такие как Marlboro Man, возможно, не так любимы, но приобрели огромное мировое значение как мгновенный идентификатор сигарет Marlboro компании Philip Morris Co.

От замороженных овощей до расфасованных смесей для тортов, от фаст-фуда до автомобильных шин, эти тщательно прорисованные персонажи являются олицетворениями предприятий, которые начинали с малого, но выросли и стали доминирующими брендами в своих областях — во многом благодаря своим знаменитым иконам.

Многие из самых известных рекламных икон были детищем одного агентства: чикагской компании Leo Burnett Co., которая специализировалась на создании брендов с помощью чрезвычайно популярных персонажей, включая самого эффектного икону всех времен, Marlboro Man.

В список 10 лучших рекламных икон 20-го века, составленный Advertising Age, входят те изображения, которые имели самый сильный резонанс на рынке. Критерии включают эффективность, долговечность, узнаваемость и культурное влияние.

1. The Marlboro Man – сигареты Marlboro
2. Ronald McDonald – рестораны McDonald’s
3. The Green Giant – овощи Green Giant
4. Betty Crocker – продукты питания Betty Crocker
5. The Energizer Bunny – батарейки Eveready Energizer
6. The Pillsbury Doughboy — Ассорти из продуктов Pillsbury
7. Тетя Джемайма — смеси для блинов и сироп от тети Джемаймы
8. Человек Мишлен — шины Michelin
9. Тигр Тони — хлопья Kellogg’s Sugar Frosted Flakes
10. Элси — молочные продукты Borden

Advertising Age создал всеобъемлющий сайт о рекламе в 20 веке.

Проект Блейка может помочь : Семинар по позиционированию бренда

Branding Strategy Insider — это услуга The Blake Project: стратегическое консультирование по бренду, специализирующееся на исследованиях бренда, стратегии бренда, лицензировании бренда и обучении бренду

БЕСПЛАТНЫЕ публикации и ресурсы для маркетологов

Просмотры сообщений: 84

Полное руководство для иммигрантов и американцев

Жизнь в США Америка ест Американское продовольственное наследие г. Арахис изменил свой внешний вид, но никогда не изменил свой окончательный стиль за десятилетия. Poppin’ Fresh the Pillsbury Doughboy, один из самых любимых американских продуктов питания. иконки. Старая реклама тети Джемаймы. Тетя Джемайма с тех пор приняла более современный вид. Посмотрите. Группы коренных американцев возражают против стереотипов об американских индейцах, таких как эта Сью Би. Медовый логотип. Всегда замышляет залезть в консервную банку с тунцом, всегда должен извиняться, это Чарли Тунец. URL этого сайта: http://www.lifeintheusa.com/food/foodicons.htm

Иконки и торговые символы для рекламы продуктов питания В 2004 году онлайн-опрос через Yahoo! и USA Today с участием почти 700 000 участников. выбрали самые популярные в странах рекламные иконки. Четверо из пяти лучших финалистов M&M персонажи, Мистер Арахис, Пончик Пиллсбери и Тигр Тони, представляли еду компании. Мистер Арахис, щеголеватый представитель Planters Nuts, хвастался своим цилиндром. и тростника на американской рекламной сцене с 1916 года. Самая старая реклама продуктов питания в Америке икона, Quaker Oats Man, появился на сцене в 1877 году. Тони Тигр начал свою карьеру продвижение Kelloggs Frosted Flakes в 1952 году. Рональд Макдональд основал свою империю гамбургеров. в 1963 году (его соперник, волшебный Burger King, не появлялся до конца 1970-х).Веселый Зеленый Гигант продает овощи с 1928 года (хотя его партнер Маленький Зеленый Sprout не появлялся до 1973 года.) Поющий калифорнийский изюм вышел на сцену в 1986 году. Поппин Фреш, мальчик-пончик из Пиллсбери, впервые увидел свет на телевидении в рекламе. для круглых булочек компании в 1965 году. Коллекционные предметы Poppin Fresh пользуются большим спросом: десятки елочных украшений, монетницы, миски и формы для выпечки, соль и перец шейкеры, баночки для печенья, статуэтки, поздравительные открытки, украшения, брелки, магниты, кофейные кружки, чай чайники, кухонная утварь, часы и, конечно же, мягкие игрушки с изображением милого мальчика-пончика. ходить по интернет-аукционам и клубам коллекционеров.Но пончик не единственный значок еды с фан-клубом. Херувимы Кэмпбелл Кидс украшали суп рекламу компаний в различных проявлениях с 1904 года и собирали за почти так долго. Ряд значков рекламы продуктов питания имеют афроамериканские корни. Тетя Джемайма (блин смеси), дядя Бен (рис) и дядя Растус (в народе его называют поваром из манной крупы) — все имеют корни в расовых стереотипах. Персонаж тети Джемайс был основан на реальной женщине. Нэнси Грин; Начиная с 1893 года, Грин начала карьеру, играя тетю Джемайму для рекламные мероприятия; ее образ стал иконой, которой он остается до сих пор.Растус, шеф-повар манной каши, началось как придуманное изображение гравюры на дереве, которое в 1920-х годах было заменено фотографией чернокожий официант из Чикаго, имя неизвестно, который до сих пор стоит на полках супермаркетов. Дядя История Bens восходит к 1940-м годам, когда образ мэтра Чикаго Фрэнка Брауна хороший друг разработчиков продуктов, был использован для популярного риса. Несколько поколений назад термины «тетя» и «дядя» белые использовали для обращения к пожилым афроамериканцам. в течение многих лет считался унизительным и покровительственным.Предмет протестов 1950-х годов, тётя Образ Джемайма был модернизирован; она потеряла характерный мамин платок, который был рассматривается как признак раболепия. Одним из величайших кулинарных шедевров прошлого был Frito Bandito, мультик-стрелялка. изображение мексиканского бандита в сомбреро, патронташа и преувеличенного мексиканца акцент; Бандито прибыл в 1967 году в качестве представителя кукурузных чипсов Fritos, но вскоре вдохновил такой протест мексиканско-американских групп, что он был отправлен на пенсию в 1971 году.То Сообщество коренных американцев не так эффективно удаляло стереотипные изображения с продукты, особенно продукты питания: сахар Big Chief, солодовый ликер Crazy Horse, пчелиный мед Sue, Land O Lakes Maiden (постоянно используется на упаковках масла с 1920-х годов) и Calumet. Разрыхлитель — лишь несколько из сотен примеров. Сухие завтраки были особенно плодородной площадкой для рекламных иконок, многие из которых которые появлялись в анимационной форме в телевизионных рекламных роликах.Snap, Crackle и Pop начал рекламировать Kelloggs Rice Krispies в радиорекламе 1933 года (идея в том, что сами хлопья издают звук, похожий на щелчок, треск и хлопки, когда добавляется молоко). Квакер Оутс Капитан Горацио Кранч пилотирует хороший корабль «Гуппи» с середины 1960-х годов. Общий В зефирных хлопьях Mills Lucky Charms фигурирует лепрекон Лаки с тех пор. 1964. Петух Корнелиус из кукурузных хлопьев Kelloggs стал неотъемлемой частью компании с 1954 года; Трикс кролик лежит на коробке с 1959 года; Тукан Сэм начал рекламировать Kelloggs Fruit Loops в 1963 году, в 1970-х ему укоротили клюв, и он представил на сцену трех своих племянников. в 1994 году; Анимационное солнце Изюма Бранса Санни стало известно в 1966 году. Но у хлопьев нет монополии на пищевую анимацию. Чарли Туна, представитель бренда StarKist, ведет себя как настоящий умник, хотя его модное отношение неизменно приводит к часто имитируемому уловству фраза Извини, Чарли, может, ты и крут, но твое мясо тунца не совсем соответствует нашим стандартам. Kool Aid Man, изготовленный из стеклянного кувшина, предположительно наполненного сахаром. Refresh, появился на свет, когда гигант пищевой промышленности Kraft купил компанию в 1970 году. General Mills в 1921 году, вымышленный эксперт по выпечке Бетти Крокер наслаждалась восемью различными изображения с того времени.Корова Элси, изначально известная мультипликационная знаменитость, была принята в качестве пресс-секретаря молочной компании Borden в 1960-х годах.

Исследование поведенческой онлайн-рекламы «Icon»

15 февраля 2010 г.

Резюме:

В мае 2009 года форум «Будущее конфиденциальности» запустил исследовательскую инициативу по изучению новых методов общения с пользователями по вопросам онлайн-рекламы и конфиденциальности. В этом исследовании оценивалась коммуникационная эффективность раскрытия информации о поведенческой рекламе на основе значков и коротких сообщений, размещенных рядом с рекламой на веб-странице, в качестве альтернативы обеспечению прозрачности и возможности выбора с помощью традиционных уведомлений о конфиденциальности в Интернете.

В исследовании использовалась интернет-панель для оценки коммуникационной эффективности раскрытия информации о поведенческой рекламе в Интернете. Раскрытие информации тестировалось на двух уровнях: (1) раскрытие информации уровня 1, состоящее из символа и короткой (2-3 слова) фразы, которая размещалась над рекламой на веб-странице (например,ж., «объявления на основе интересов» или «выбор рекламы») и (2) более длинное (18–20 слов) раскрытие информации уровня 2, которое появлялось, когда серферы наводили курсор на раскрытие информации уровня 1. Это раскрытие уровня 2 было предназначено для информирования людей о том, что (а) информация об их посещении этого сайта используется для выбора рекламы, которую они видят здесь и в других местах, и (б) для предоставления ссылки для «отказа» от этого типа рекламы. .

Исследование включало пять этапов или разделов:

• Часть A: Доступ к веб-странице с уровнем раскрытия информации 1.Измерение отзыва раскрытия информации уровня 1;

• Часть B: повторное отображение веб-страницы с раскрытием информации уровня 1. Измерить понимание раскрытия информации уровня 1;

• Часть C: повторное открытие веб-страницы с раскрытием информации уровня 2. Измерить понимание раскрытия информации уровня 2;

• Части D и E: участие в 13 онлайн-мероприятиях и отношение к онлайн-рекламе и конфиденциальности.

Размер выборки составил 2604 взрослых США. Большинство участников исследования были активными пользователями Интернета.В среднем респондент участвовал в 9 из 13 онлайн-мероприятий, при этом примерно половина или более выборки участвовали в 12 мероприятиях. Только 2% не участвовали ни в каких мероприятиях. Более половины опрошенных проводят в сети не менее 15 часов в неделю.

Забота о конфиденциальности измерялась девятью пунктами по 5-балльной шкале (5 = полностью согласен). Средний балл по этой шкале составил 3,88. Мы также спросили, предпринимали ли люди какие-либо из восьми шагов для защиты своей конфиденциальности в Интернете. В среднем было 4 шага, при этом примерно 40% участников участвовали в 7 из 8 видов деятельности.Только 8% никогда не предпринимали ни одного из этих шагов.

Мы измерили удобство использования поведенческой рекламы с двумя ключевыми принципами честной информации (прозрачность и возможность выбора) и без них. Без прозрачности и выбора только 24% довольны OBA. Когда предлагается прозрачность и выбор, 40% довольны OBA. Примерно 30% нейтрально относятся к OBA с прозрачностью и возможностью выбора или без таковой. Прозрачность и возможность выбора повышают комфорт для людей, которые наиболее активны в Интернете и в большей степени защищают конфиденциальность.

Мы протестировали 14 раскрытий уровня 1: 2 символа («Сила I» и «Человек со звездочкой») в сочетании с семью фразами (объявления на основе интересов, персонализированные объявления, выбор рекламы, ваш выбор, ваша информация и реклама, почему я получил это объявление). ? и контрольная фраза «Реклама спонсоров»). Мы протестировали одно раскрытие информации уровня 2, которое обеспечивало прозрачность и возможность выбора.

Мы измеряли понимание раскрытия информации уровня 1 с помощью двух вопросов, состоящих из нескольких частей (Q8 и Q9). Понимание раскрытия информации уровня 2 оценивалось с помощью одного вопроса, состоящего из нескольких частей (Q11).Результаты показывают, что для раскрытия информации уровня 1 две из семи проверенных фраз («Почему я получил эту рекламу?» и «Реклама на основе интересов»), как правило, обеспечивают наилучшее понимание. Остальные четыре фразы не так эффективны, как две верхние, но все же превосходят контрольную фразу («реклама спонсоров»). Кроме того, хотя фраза «Adchoice» не так эффективна, как две лучшие по уровню понимания, в некоторых случаях вероятность согласия с утверждениями-приманками (не связанными с ключевыми коммуникационными целями) была ниже, чем у лучших фраз.Однако важно отметить, что, несмотря на различия в коммуникативной эффективности шести протестированных нами фраз первого уровня, в абсолютном смысле неясно, достаточно ли хорошо они общаются без дополнительной поддержки.