Реклама приложений в вк: VK запустила единую рекламную платформу — пока для продвижения мобильных приложений — Сервисы на vc.ru

Продвижение мобильных приложений ВКонтакте: как работать с инструментом и что учитывать при запуске кампаний

Яков Пейсахзон, заместитель коммерческого директора по развитию продукта Mail.ru Group:

По данным аналитической компании App Annie, с начала 2020 года в мире скачали около 130 млрд мобильных приложений – на 10% больше, чем в 2019  году. Количество игроков на рынке постоянно растет, поэтому привлекать новых пользователей и удерживать существующую аудиторию становится все сложнее.

Чтобы помочь издателям и маркетологам выстраивать качественную коммуникацию с пользователями, платформа Бизнес ВКонтакте запустила новый инструмент для продвижения мобильных приложений. С его помощью рекламодатели могут оптимизировать кампании на установки и целевые действия внутри приложения. пользователи которого являются активной и платежеспособной аудиторией.

Рассказываем, как работать с продуктом, чтобы продвигать мобильные приложения, привлекать и удерживать пользователей.

Коротко об инструменте

Реклама мобильных приложений ВКонтакте основана на автоматизации продвижения и не требует ручного управления ставкой. Кампании можно оптимизировать на установки и целевые действия внутри приложения – регистрации, добавления товаров в корзину или покупки.

Инструмент работает на базе алгоритмов машинного обучения, которые учитывают обезличенные данные об интересах аудитории соцсети и активности пользователей в других приложениях с поддержкой VK Connect – единой учетной записи экосистемы VK.

Запустить рекламу можно с оплатой за показы и с оптимизацией на целевые действия (oCPM). Рекомендуется выбрать цель «Установки мобильного приложения» или «Конверсии внутри мобильного приложения». Отслеживать конверсию в целевые действия поможет интеграция с  популярными мобильными трекерами – myTracker, AppsFlyer, Adjust и AppMetrica.

Благодаря инструменту можно выстраивать коммуникацию с более чем 73 млн пользователей в крупнейшей соцсети в рунете. Из них более 66 млн человек заходят в соцсеть с мобильных устройств. Так, с помощью инструмента для продвижения приложений ВКонтакте «Тинькофф Инвестиции» сократили CPA в 1,5 раза и увеличили конверсию.

Приступаем к настройке

Первые шаги

Прежде всего, для запуска рекламы ВКонтакте вам нужно зайти  в рекламный кабинет социальной сети и перейти в новый раздел «Приложения». Следующим шагом необходимо  добавить  ссылку на продвигаемый  проект из App Store или Google Play. Это могут сделать как владелец приложения, которому доступна более полная статистика по всем событиям и установкам, так и приглашенный пользователь. Однако последнему необходимо будет запросить доступ после добавления ссылки на приложение в кабинет.

Запускаем рекламу с оптимизацией на действия в приложении

Чтобы запустить рекламу с оптимизацией на действия внутри приложения, настройте передачу целевых событий в трекере, а затем перейдите в рекламный кабинет и задайте для каждого события соответствующую категорию. Всего можно выбрать 10 категорий целевых действий из 24 доступных. Важно учитывать, что приглашенные пользователи могут настраивать оптимизацию только на те категории событий, которые выбрал владелец приложения.

Также в кабинете для подключения доступен инструмент «Исключение событий», куда можно вносить установки и, соответственно, события и любые собранные аудитории. Таким образом, если пользователь уже установил приложение в последние шесть месяцев, он больше не увидит рекламное объявление. Однако нужно учитывать, что эта функция не будет работать на устройствах с ОС iOS 14.5+ из-за изменений подхода Apple к обеспечению приватности данных пользователей при использовании их в рекламе. На замену прежнему идентификатору Apple предлагает рекламным платформам и рекламодателям проводить атрибуцию через SkAdNetwork (SKAN). Важно понимать, что некоторые установки могут оказаться неучтенными, поэтому стоит дополнительно выгружать сегмент новой аудитории приложения  и исключать его из показа.

Настраиваем креативы

Затем необходимо создать объявление, в столбце «Конверсии» нужно выбрать «Установки мобильного приложения» или «Конверсии внутри мобильного приложения» и ввести трекинговую ссылку. После можно переходить к добавлению креативов и настройке кампаний, которые будут транслироваться в мобильной ленте ВКонтакте. Рекламодатели могут использовать несколько форматов объявлений: квадратное, вертикальное и горизонтальное изображения (статичные объявления), а также квадратное видео 1:1, вертикальное видео 4:5 и горизонтальное видео 16:9.

Выходим на целевую аудиторию

Для охвата целевой аудитории можно использовать разные инструменты таргетирования: от социально демографических таргетингов до  брендов мобильных устройств.

Таргетинг по ключевым фразам позволяет эффективно находить аудиторию, которая с большей вероятностью может заинтересоваться конкретным предложением компании. Рекламодатель сам задаёт критерии целевой аудитории с помощью ключевых фраз и минус-слов. Система, в свою очередь, учитывает действия пользователей всех проектов Mail.ru Group и ВКонтакте. Алгоритм  также предложит добавить список фраз-синонимов к уже существующим и покажет объем аудитории, которую потенциально можно охватить при продвижении.

Помимо прочего,  можно использовать инструменты «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах» совместно с «Расширением аудитории».  С их помощью можно охватить подписчиков тематических сообществ и тех, кто вероятнее всего заинтересуется приложением.

Ретаргетинг по событиям из других приложений (при условии наличия нескольких приложений, сообществ или сайтов, привязанных к одному рекламному кабинету) и по спискам также могут помочь охватить релевантных пользователей. Однако важно помнить, что включение всех параметров одновременно может существенно сузить аудиторию, что сделает продвижение неэффективным.

Выбираем модель оплаты

Следующий шаг – выбор модели оплаты. Инструмент поддерживает автоматическое управление ценой. Существует несколько стратегий, например, «Максимальное количество переходов», «Максимальное количество показов», «Покупки» и другие. С их помощью можно задать бюджет, а алгоритмы машинного обучения будут сами управлять ставкой, чтобы достичь цели. Для продвижения приложений наиболее релевантные стратегии – «Максимальное количество установок» или «Максимальное количество действий».

Начинать показ рекламы лучше всего с оптимизации на установки. После можно переходить на оптимизацию по событиям. Для получения наиболее эффективного результата лучше не менять настройки кампании, пока она находится на обучении. В противном случае есть риск потерять накопленные данные.

Помним о статистике

В процессе размещения объявлений важно не забывать про статистику. ВКонтакте пользователю доступна гибкая настройка аналитики для отслеживания результатов продвижения (время атрибуции, тип атрибуции и другие метрики).

Статистика доступна по двум типам атрибуции  –  Post-Click и Post-View. В первом случае установка приложения сопоставляется с кликом пользователя на определенную ссылку или баннер, что помогает понять, какая именно кампания принесла результат. Атрибуция Post-View, в свою очередь, связывает установки вашего приложения с рекламными кампаниями даже тогда, когда пользователь не кликает на баннер или не переходит напрямую по ссылке, а находит приложение после контакта с рекламой другим способом. Также доступны такие метрики, как количество конверсий и установок, CR, eCPA, ценность события и другие.

Чек-лист по запуску рекламы мобильного приложения ВКонтакте

• На первом этапе важно определить цель – установки или действия внутри приложения. На старте кампании продвижения лучше  выбрать оптимизацию на установки, однако  использовать сразу обе стратегии тоже можно.
• Не следует забывать про аналитику. Настройте интеграцию с мобильными трекерами и добавьте приложение в рекламный кабинет.
• Внимательно отнеситесь к выбору аудитории, которой будет показана реклама. Не используйте сразу большое количество таргетингов для одного объявления. При таком подходе вы можете существенно сузить аудиторию и потерять заинтересованного в товаре или услуге покупателя.
• Подготовьте несколько вариантов креативов для теста с максимально наглядной демонстрацией продвигаемых товаров и услуг или возможностей самого приложения (более актуально для игр).
• Тестируйте различные видеоформаты (горизонтальное, квадратное, вертикальное видео).
• При необходимости масштабировать размещение, повышайте дневной бюджет постепенно, на 10-15%.
• При таргетировании на широкую аудиторию используйте дополнительные инструменты – таргетинг по ключевым словам, на подписчиков сообществ и интересы.
• Не делайте выводов по статистике, пока кампания находится на стадии обучения (в кабинете отображается актуальный статус), а также не меняйте ее настройки в этот период.

Следуя рекомендациям, вы сможете эффективно продвигать мобильные приложения и достигать целевые результаты для бизнеса.

Если вы нашли опечатку — выделите ее и нажмите Ctrl + Enter! Для связи с нами вы можете использовать [email protected].

Как запустить рекламу мобильного приложения ВКонтакте

Опубликовано: 23 марта 2021

ВКонтакте предложил новый формат рекламы — продвижение мобильных приложений компаний. С его помощью пользователи, которые увидели рекламу в мобильном приложении ВКонтакте, могут в один клик перейти в App Store или Google Play и скачать нужное приложение.

Для продвижения приложений используются самые разные таргетинги ВКонтакте, в числе которых:

• по ключевым фразам,
• по интересам и поведению пользователей, 
• по активности пользователей в тематических сообществах. 

Если поставить цель «Установки», бюджет будет расходоваться так, чтобы привлекать как можно больше новых пользователей в приложение. При оптимизации на события (например, «Достижение уровня») алгоритм будет добиваться максимального количества целевых действий.

Статистика установок и событий будет отображаться в рекламном кабинете. Благодаря этим данным алгоритм оптимизирует показы рекламы, чтобы обеспечивать больше нужных действий.

Как настроить и запустить рекламу

Для этого необходимо привязать приложение в рекламном кабинете и настроить интеграцию трекера с VK:

• зайдите в раздел «Приложения» в рекламном кабинете и введите ссылку на ваше приложение из App Store, Google Play или трекера (AppsFlyer, Adjust или myTracker). Далее нажмите «Привязать».
• подтвердите привязку приложения: как владелец или приглашённый пользователь.

Важно! Если приложение ещё не привязано ни к одному рекламному кабинету, появится окно с инструкцией и кодом — его необходимо ввести в настройках трекера. Таким образом можно получить права владельца и настраивать отслеживаемые события, запускать рекламу и предоставлять доступ для других кабинетов.

Если приложение уже привязано, появится кнопка «Запросить доступ». Если нажать ее, владелец приложения сможет открыть его для вас как приглашённого пользователя. Тогда вы сможете из своего кабинета размещать рекламу с оптимизацией на события внутри приложения (но не настраивать отслеживаемые действия) и смотреть статистику по кампаниям.

Теперь пора настроить интеграцию с ВКонтакте в одной из систем трекинга. Для этого нужно воспользоваться одной из инструкций.

• Инструкция для Adjust
• Инструкция для AppsFlyer
• Инструкция для myTracker

Если приложение компании представлено сразу в двух приложениях: в App Store и Google Play, то необходимо привязать в рекламном кабинете обе версии — для iOS и Android по отдельности. Получив ссылку из трекера, вы можете создавать объявления для рекламы мобильного приложения.

Как создать объявление

• нажмите кнопку «Создать объявление», выберите формат «Мобильное приложение» и введите ссылку на ваш сервис из трекера

Когда вы нажмёте «Продолжить», система проведёт быструю проверку и подскажет, всё ли готово к запуску продвижения: привязано ли приложение в кабинете, передаются ли события и присвоены ли им категории.

• оформите объявление

Логотип, заголовок и описание приложения загрузятся автоматически, но можно изменить заголовок объявления, его описание, выбрать подходящую кнопку из списка и отредактировать текст рядом с ней, а также загрузить изображение или видео. Аватар приложения будет таким же, как в AppStore или Google Play.

• выберите целевую аудиторию – именно она увидит ваше объявление

Помимо стандартных настроек, вы можете указать дополнительные. Они доступны только для этого формата рекламы. Выбирайте версию операционной системы, производителя устройства и тип связи.

• укажите модель оплаты

Для продвижения приложений доступны новые стратегии автоматического управления ценой. На большинстве тестов они показывают хорошие результаты для целей «Установки» и при оптимизации на события. Поэтому мы рекомендуем использовать автоуправление: с ним система будет привлекать больше новых пользователей в ваше приложение и эффективнее добиваться целевых действий в нём.

Статистика

Таблицу со статистикой можно настроить так, чтобы выводить необходимые вам показатели по рекламе мобильного приложения. Для этого:

1. Откройте настройки полей таблицы
2. Выберите блок «Мобильные приложения»
3. Откройте его настройки

Новые настройки статистики делятся на два типа:

• отображение событий и количества их достижений;
• детализированные показатели по событиям и метрикам — можно комбинировать параметры и одновременно отслеживать установки и действия внутри приложения, анализировать время и тип атрибуции: по дате показа или события.

Удачи в бизнесе!

Карточки приложений — Справка VK Ads

Карточка приложения — это страница, на которой вы можете настроить отслеживание событий, просмотреть статистику событий, а также запросить и предоставить доступ к приложению.

Страница и все изменения доступны только аккаунтам со статусом владельца приложения (мастера). Подробнее о разрешениях

Нажмите Настройки на панели приложений, чтобы просмотреть статистику, выбрать категории событий и управлять доступом к приложениям.

При интеграции трекера можно указать, какие события нужно отправлять в рекламный аккаунт. Подробнее об интеграции с трекерами

В настройках трекера включите отправку всех событий, а не только связанных с рекламой ВКонтакте. Это значительно повысит эффективность оптимизации, так как у алгоритмов будет больше данных для обучения.

Включить отслеживание событий и указать категории в карточке приложения.

Это поможет оптимизировать объявления, чтобы получить максимальное количество событий в определенной категории и отслеживать соответствующую статистику.
Если вы не настроите категории событий, вы не сможете запускать кампании с целью «Конверсии в приложении» и получать статистику по событиям в приложении.

Категория — это способ группировать однотипные события в рамках вашего рекламного аккаунта. Механизм будет использовать эти категории для оптимизации вашей рекламы и обучения модели, поэтому вам следует назначать события наиболее подходящей категории. В каждой категории может быть неограниченное количество событий.

Список доступных категорий событий

• В корзину
• Покупка
• Вход
• Регистрация
• Подписаться
• Повышение уровня
• Инициация Checkout
• Добавить информацию о платеже
• Контакт
• ВЫХОДНЫЙ
• Просмотр Содержание
• Поиск
• Добавить в WishList
• Расписание
• . -игровые награды
• Потратить игровые кредиты
• Просмотр рекламы
• Покупка товаров
• Время в игре
• Открыть приложение

При создании объявления вы можете выбрать одну из следующих категорий:

• Покупка
• Добавить в корзину
• Авторизация
• Регистрация
• Подписка
• Повышение уровня

Другие категории необходимы для сбора статистики и ретаргетинга кампаний для создания новых рекламных аудиторий, которые вы можете использовать для создания новых аудиторий. будущее.

Управление доступом

Чтобы получать данные о событиях в приложении и использовать их для оптимизации рекламы, вам необходимо добавить приложение в свой аккаунт и либо стать его владельцем, либо получить права доступа от владельца.

Если вы являетесь владельцем приложения, вы можете добавить приглашенного пользователя и предоставить ему права:

• просматривать статистику, запускать рекламные кампании, оптимизированные под события, и собирать статистику по этим кампаниям;
• таргетинг объявлений на основе событий в приложении.

Для этого откройте карточку приложения, перейдите на Доступ и укажите ID рекламного кабинета, для которого вы хотите открыть доступ. Эти права могут быть полностью или частично отозваны в любое время.

Содержание

Читайте также

Добавление новых приложений

Интеграция приложений с трекером

Интеграция приложений RuStore с трекерами

Безопасный почтовый клиент в App Store

Описание

Почта ВК: почтовый клиент для Яндекс, Gmail, Рамблер, Mail. ru, Outlook.com и других почтовых сервисов. Ничего лишнего, только электронные письма.

Минималистичный дизайн. В приложении «Почта ВКонтакте» нет ничего лишнего, например рекламы. То, что нужно для комфортной работы с электронной почтой.

Умная сортировка. Почта ВКонтакте автоматически сортирует рассылки, уведомления из соцсетей, новости и письма себе по папкам. Все аккуратно организовано и легко найти.

Пользовательские фильтры. Установите свои собственные фильтры для чистого и упорядоченного почтового ящика. Вы можете настроить их так, чтобы электронные письма от выбранных отправителей перемещались прямо в специальные папки или корзину и помечались как прочитанные.

Мастер отписки. Все ваши рассылки собраны на одной странице, чтобы вы могли легко отписаться от тех, которые вам не нужны. Зайдите в настройки своей учетной записи, выберите «Управление информационными бюллетенями» и отпишитесь от тех информационных бюллетеней, которые вы не читаете.

Надежная защита. Мощные спам-фильтры и подтверждение входа по электронной почте с помощью SMS, PIN-кода, Touch ID или Face ID. Выбрать способ защиты доступа можно в настройках приложения и в настройках личных данных.

Все учетные записи электронной почты в одном месте. Если у вас уже есть учетная запись в Mail.ru, Gmail, Yahoo, Яндекс или другом сервисе, подключите их в приложении «Почта ВКонтакте» и переключайтесь между ними в пару касаний. Чтобы добавить учетную запись, нажмите «Учетная запись» и «+».

Быстрые действия смахивания. Вы можете работать с электронными письмами, даже не открывая их! Проведите по сообщению слева направо и выберите действие для этого жеста: удалить сообщение, отметить его как прочитанное или переместить в спам.

Отправка больших файлов. К письму можно прикрепить целый фильм или все фотографии из отпуска: Почта ВКонтакте может отправлять файлы размером до 2 ГБ, не сжимая их и не превращая в ссылки.

Классные темы из ВК. Темы из ВКонтакте помогут вам выразить свой стиль и придать вашему почтовому ящику привлекательный вид, не отвлекая внимание от писем. А еще есть тёмная тема, чтобы было удобнее читать почту ночью. Выбрать дизайн можно в настройках аккаунта.

Броский адрес. Придумайте лаконичное и выразительное имя с доменом @vk.com, и ваш email будет легко запомнить — как вам, так и вашим получателям.

Скачайте Почту ВКонтакте, настройте ее как вам удобно и используйте как единый почтовый клиент для учетных записей из любых сервисов: Gmail, Яндекс, Рамблер, Mail.ru и многих других.

28 окт. 2022 г.

Версия 2.18

Исправлены ошибки. Теперь вы встретите их еще меньше.

Рейтинги и обзоры

272 Оценки

Хуета

Хуета

Любая версия для ПК?

Нужно веб-приложение на ПК. Никогда не могу редактировать электронную почту через iPhone.

хороший

хорошее приложение

Разработчик, ООО «В Контакте», указал, что политика конфиденциальности приложения может включать обработку данных, как описано ниже. Для получения дополнительной информации см. политику конфиденциальности разработчика.

Данные, используемые для отслеживания вас

Следующие данные могут использоваться для отслеживания вас в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям:

Данные, связанные с вами

Следующие данные могут быть собраны и связаны с вашей личностью:

• Покупки
• Контактная информация
• Контакты
• Пользовательский контент
• Идентификаторы
• Данные об использовании
• Диагностика

Методы обеспечения конфиденциальности могут различаться, например, в зависимости от используемых вами функций или вашего возраста.