Таргетинги – Справка VK Рекламы
В VK Рекламе есть множество технологий, с которыми вы можете настроить рекламу максимально точно. Одна из них — таргетинги, настройки рекламной кампании, которые позволяют выбрать целевую аудиторию.
Регионы показа
Настройки географии позволяют выбирать, в каких регионах транслировать рекламу. В VK Рекламе есть несколько способов определять географию пользователей.
Общая география
Общая география — используется, если вы хотите показывать рекламу пользователям целого региона: страны, города, на определенных континентах или по всему миру. Это настройки географии, которые определяются по ip-адресам пользователей. Чтобы выбрать регион, используйте список в разделе «Регионы показа» и отметьте галочками нужные места.
Во время настройки группы регионов в колонке справа отображаются настройки географии: выбранные регионы указаны черным цветом, а исключенные регионы указаны серым и помечены значком «-».
Массовая загрузка (списком)
Если вы добавляете большое количество регионов, используйте массовую загрузку.
Для этого нажмите «Добавить списком», затем введите названия вручную или загрузите в виде файла.
1) Ввести вручную
В появившемся окне введите все нужные регионы через запятую или каждый с новой строки.
Количество регионов не ограничено.
Можно использовать названия стран, регионов, городов на русском языке, числовые идентификаторы регионов (скачать Список идентификаторов: соответствие id региона и его названия)
2) Загрузить из файла
В появившемся окне нажмите «Загрузить из файла» и выберите файл.
- Файл формата *.csv или *.txt, размером до 30 кб.
- Кодировка: UTF-8.
- В файле могут быть только числовые идентификаторы.
- Разделитель — новая строки или запятая.
- Количество регионов не ограничено.
Все строки из файла появятся в окне загрузки. Проверьте, что вы не добавили пустые строки: они вызовут ошибку.
Локальная география
Локальная география используется, чтобы показывать рекламу в определённых районах.
Такая география определяется по данным gps. Чтобы использовать локальную рекламу, нажмите ссылку «Указать на карте», а затем поставьте точку на карте. По умолчанию выбран радиус 5 км — это означает, что рекламу будут видеть пользователи, которые находятся в радиусе 5 км от указанной точки. Значение можно изменить: от 500 метров до 10 км.
Выбор мест
Выбор мест используется, чтобы показывать рекламу людям, которые посещают определённые места, например, магазин низких цен в вашем районе. Как и в случае с общей географией, определяется по ip-адресам пользователей. Чтобы использовать эту настройку, в поле «Места» введите название или адрес объекта, а затем выберите «Тип места»:
- регулярно бывает — показывать рекламу людям, которые бывают в этом месте регулярно: в рабочее время (то есть с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу исключая праздничные дни) или в нерабочее время и праздники;
- посещал недавно — показывать рекламу людям, которые находятся в этом месте прямо сейчас или были недавно;
- любое — показывать рекламу независимо от регулярности посещения.
Вы можете выбрать только один тип географии для одной группы объявлений.
Если вы выберете несколько настроек, то учитываться будет только последняя открытая настройка. Например, вы отметили галочкой город в списке регионов, затем перешли к настройкам локальной географии и поставили точку на карте, а затем снова открыли вкладку с деревом регионов. В этом случае будет учитываться только общая география.
Демография
Эта настройка позволяет выбрать, пользователям какого пола и возраста транслировать ваши объявления. Информацию система берет из профилей в социальных сервисах, поисковых запросов и поведенческих данных пользователей на проектах VK.
Если ваши товары или услуги имеют возрастной ценз, выберите возрастную маркировку в блоке «Демография».
Интересы и аудитория
Интересы
Интересы — это темы поисковых запросов и контента, который пользователь смотрел за последние 1-3 месяца. Чтобы добавить тематику, выберите её в списке в меню «Интересы».
Если вы выберете несколько интересов, мы покажем рекламу пользователям, которые интересовались хотя бы чем-то одним из вашего списка.
Интересы можно исключать: настроить рекламу так, чтобы её не видели пользователи, которые интересовались какой-то тематикой. Для этого нажмите «Добавить исключения» и выберите тему.
Аудитории
Аудитории — это готовые списки пользователей, собранные на основе разных источников: ваших списков пользователей, событий в мобильном приложении, контекстного таргетинга или аудиторий, которые вы скопировали из своего рекламного кабинета myTarget.
Если вы добавите несколько интересов или несколько аудиторий одновременно, мы покажем рекламу пользователям, которые подходят хотя бы под одно условие. При этом если вы выберите и интересы, и аудиторию, то рекламу увидят только пользователи на пересечении — то есть те, кто входит в выбранную аудиторию и одновременно интересуется указанной тематикой.
Сообщества
Вы можете выбирать подписчиков сообществ из двух социальных сетей: ВКонтакте и Одноклассники.
Система запоминает пользователей и показывает рекламу не только в выбранной соцсети, но и в других проектах VK: если вы выберете сообщество из Одноклассников, то подписчики этого сообщества могут увидеть рекламу не только в Одноклассниках, но и ВКонтакте, на Дзене, Юле и других площадках — на сайтах и в приложениях.
Алгоритмы анализируют интересы и поведение аудитории, а также контент бизнеса. Платформа покажет рекламу только тем, кто вероятнее всего совершит нужное действие, и похожим на них пользователям.
Например, если ваша аудитория — пользователи, которые состоят в сообществах владельцы дорогих авто, то ML-модели не будут показывать рекламу тем, кто интересовался автомобилями низкой стоимости.
Чтобы использовать таргетинг по сообществам, во время создания кампании на шаге «Группа объявлений» перейдите к блоку «Интересы и поведение» → «Сообщества». С помощью поиска найдите актуальные сообщества ВКонтакте или в Одноклассниках, а затем нажмите «Создать аудиторию». Система создаст новую аудиторию и добавит её в настройки кампании.
Максимальное количество сообществ — 300 в одном сегменте.
Если необходимо исключить из показа подписчиков какого-то сообщества, создайте из них аудиторию и используйте обычные правила сочетания.
Если в кампании вы используете таргетинг на сообщества, прогнозируемый размер охвата может быть больше, чем общее число всех участников сообществ. Это нормально: в число охвата попадают пользователи, которые состоят в сообществе, а также те, кто взаимодействовал с публикациями этого сообщества — ставил реакции и делился записями.
Устройства
Настройки устройств позволяют детально указать, на каких устройствах показывать вашу рекламу. Если вы рекламируете мобильное приложение, то можно выбрать:
- Тип устройства: планшеты и/или смартфоны.
- Версию ОС: от минимальной до максимальной.
- Производителей устройства: марка смартфона или планшета.
Ключевые фразы
Ключевые фразы (или контекстный таргетинг) позволяют собрать аудиторию на основе поисковых запросов пользователей.
Поисковые запросы — это как прямые поиски на ресурсах VK, так и другие действия пользователей: например, переходы по категориям, карточкам товаров на ресурсах VK. В этом случае контекстные фразы формируются из названий этих товаров и категорий.
Чтобы добавить фразу, напишите её в поле «Ключевые фразы». Каждую фразу вводите с новой строки.
Для всех фраз система составляет список синонимов. Чтобы его открыть, нажмите на ссылку «Показать похожие» справа под полем ввода.
Минус-фразы — это слова-исключения, которые применяются к поисковым фразам. Если в запросе пользователя встречаются минус-фразы, он не увидит рекламу.
Например, если в списке ключевых фраз вы напишете «дизайн интерьера заказать, дизайн интерьера цена, дизайн интерьера стоимость, дизайн интерьера разработка, проект планировка квартиры заказ», а в списке минус-фраз — «курсы, обучение, работать, бесплатный, самостоятельно, готовый», то вашу рекламу увидят те пользователи, кто хочет заказать дизайн у специалиста, и не увидят те, кто ищет курсы дизайна или хочет разработать планировку самостоятельно.
Чтобы добавить минус-фразы, нажмите «Добавить исключение» и введите фразы в появившемся поле. Каждую фразу также вводите с новой строки.
Период поиска — время, за которое нужно учитывать запросы пользователей, от 1 до 30 дней. По умолчанию мы выставляем период поиска 12 дней. Рекомендуем настроить его под себя, с учётом цикла продаж рекламируемого товара.
Пример списка
Ключевые фразы:
дизайн интерьера заказ
дизайн интерьера заказать
дизайн интерьера цена
дизайн интерьера стоимость
дизайн интерьера разработка
проект планировка квартиры заказ
проект планировка квартиры заказать
проект планировка квартиры цена
проект планировка апартаментов заказ
проект планировка апартаментов заказать
проект планировка апартаментов цена
проект планировка студии заказ
проект планировка студии заказать
проект планировка студии цена
проект планировка студии стоит
планировочное решение квартиры заказ
планировочное решение квартиры заказать
Минус-фразы:
курсы
обучение
работать
бесплатный
самостоятельно
готовый
сделать
работа
бесплатно
сам
школа
курсовая
Для рекламы с таргетингом по ключевым фразам вы можете использовать в трекинговой ссылке макрос {{search_phrase}} — он передаёт поисковую фразу пользователя, которому был сделан показ.
О других макросах читайте в статье
Оглавление
Может пригодиться
Объекты рекламы
UTM-метки
Оптимизация бюджета
Продвижение Вконтакте — таргетинг или реклама в сообществах?
Многие предприниматели (да что там, и некоторые рекламщики) полагают, что аудитория Вконтакте в абсолютном большинстве состоит из неплатежеспособных пользователей, что как бы намекает на плохую окупаемость рекламных вложений. Действительно, аудитория этой социальной сети является наиболее размытой по сравнению с Facebook и «Одноклассниками», но не стоит забывать, что именно Вконтакте в нашей стране обладает наиболее широкой и активной аудиторией, и у этой аудитории, как и любой другой, также есть свои потребности. Если к этому добавить тот факт, что многие вчерашние студенты теперь уже офисные рабочие и начинающие предприниматели, то можно сделать вывод, что перед нами – лидер по возможностям SMM продвижения по большинству из тематик.
Помимо этого, относительно недавно Вконтакте стали выходить из тени «черных и серых» методов раскрутки групп, предложив вместо уже ставших обыденными спама и накрутки групп офферами или ботами вполне адекватные возможности нынешней практике Интернет-маркетинга: таргетированные объявления, рекламные записи в сообществах и продвижение записей и иных материалов в лентах пользователей (один из форматов таргетированных объявлений).
Как работает таргет
Этот метод основывается на таргетировании (выделении) нужной ЦА по любой совокупности данных, предоставляемых самими пользователями и их следами нахождения в соцсети.
Не секрет, что при регистрации каждому пользователю «ненавязчиво» предлагается указать свой статус, интересы, возраст, пол, местоположение и множество прочих данных – это является фундаментом для работы таргетинга. Составив портрет вашего покупателя и настроив объявления под полученные данные, вы сможете сделать первый шаг к выделению нужной вам аудитории.
2 основных способа таргетирования
После того, как вы составили портрет вашей аудитории, вы можете объединить полученные данные со способом таргетирования, предполагающим отсев аудитории и выделение вашей ЦА на основе участия пользователей в группах.
Наличие пользователя в определенной, или, что еще лучше, одновременно в нескольких группах говорит о нем даже больше, чем многие из полученных данных, собранных на основной стадии. К примеру, если пользователь состоит в группах рыболовной тематики, то в левой колонке под основной навигационной панелью Вконтакте ему логично показывать рекламу с предложениями приобрести спиннинги, катушки, воблеры или же вступить в рыболовный клуб, чтобы порыбачить в частном водоеме. Нетрудно догадаться, что такая реклама будет лучше отвечать потребностям пользователя.
Второй способ реже используется со стандартными настройками таргетинга и называется он – ретаргетинг. Этот способ предполагает предварительный сбор участников соцсети, номера их телефонов либо e-mail адреса. Справедливости ради, участие пользователя одновременно в нескольких группах как раз и реализуется посредством ретаргетинга, поскольку для выделения такой аудитории вам предварительно необходимо собрать ID участников Вконтакте. Программы и скрипты для такого сбора широко распространены как в платном, так и бесплатном доступе.
Заметим, что при выборе в пользу таргетинга многие по «дефолту» устанавливают рекомендуемую цену, предложенную биржей. Чтобы сэкономить ваш бюджет и увеличить рентабельность инвестиций в рекламу обычно нужно снизить цену примерно в 3-4 раза, а далее смотреть на эффективность компании и по необходимости повышать или понижать цену. При оплате за просмотры не забывайте про галочку возле окошка ограничения показа для одного человека, т.к. зачастую нет смысла показывать объявление одному и тому же пользователю более 100 раз.
Пробуйте и экспериментируйте, составляйте сразу несколько ЦА и несколько объявлений для каждой аудитории для выявления лучших. При правильной настройке и последующей доработке кампаний тергтированной рекламы объявления будут показываться именно те, которые нужно и именно тем, которым нужно.
Если вам интересно продвижение в социальных сетях, вы можете ознакомиться с нашими тарифами или получить консультацию.
ознакомиться с тарифами
получить консультацию
Реклама в сообществах
Данный вид продвижения больше подходит для задач, в рамках которых необходимо рассказать о своем бренде или продукте более широко, ограничивая возможность выбора аудитории в пределах подобных тематических групп или сообществ, имеющих аудиторию в большинстве своем похожую на нужную. Если вам подходит данный метод продвижения, то всего существует 4 способа его реализации:
- Через официальную биржу Вконтакте — https://vk.com/exchange?act=office
- Через использование сторонних бирж, например, http://sociate.ru/
- При обращении к специалистам, занимающимся продвижением в социальных сетях. Например, к нам: http://про-движение.рф/соцсети
- При покупке рекламных мест напрямую у администраторов сообществ.
5 советов для самостоятельного размещения записей в сообществах
- Старайтесь составлять рекламные записи отдельно для каждой группы, если это экономически оправданно. Если вы собираетесь размещать записи в наиболее дешевых сообществах, то старайтесь свести к минимуму число повторных публикаций.
- Подбирайте формат рекламной записи таким образом, чтобы он был максимально похож на стандартную запись из ленты данного сообщества.
- Ориентируйтесь на стоимость единицы охвата, а не на стоимость единицы подписчика в группе. Принимайте во внимание также лайки и репосты в расчете на единицу стоимости размещения.
- Ориентируйтесь на частоту публикаций в сообществах – чем она меньше, тем лучше вам.
- Если вы, несмотря на вторую рекомендацию, все же решились на публикацию откровенно рекламного или иного коммерческого содержания, прочитайте статью о том, как увеличить конверсию любого материала с помощью контента: http://про-движение.рф/блог/увеличение-конверсии-с-помощью-контента — советы, данные в статье, применимы не только к текстам и графическим элементам вашего сайта, но и к любым материалам коммерческого содержания.
Ключевые различия
Прежде чем перейти ко всем тонкостям в различиях двух видов рекламы, необходимо отметить, что реклама в сообществах отлично показывает себя в том случае, если рекламируемая услуга или товар не ограничена геолокацией. Чаще всего это различные интернет-проекты и сервисы, онлайн товары и услуги, информационные сообщества, общероссийские компании. Исключения в виде сообществ с региональной привязкой мы сознательно опускаем, поскольку реклама в них зачастую является неоправданно дорогой.
При использовании таргетированной рекламы вам будет предоставлена возможность отобрать пользователей не только по интересам, предпочтениям, возрасту и полу, но и по стране, городу и даже району. Это очень интересный инструмент для региональных компаний практически любой направленности.
Различия таргетинга и рекламы в сообществах
- Различия в охвате
Обычно, чем шире аудитория вашего продукта или услуги как в категориях интересов, так и в региональной принадлежности, тем более привлекательным должно быть для вас размещение записей в сообществах.
- Возможности использования статуса семейного положения и дня рождения
Таргетированная реклама позволяет выбрать тех пользователей, у которых, к примеру, статус в семейном положении установлен «В активном поиске», «Не женат/Замужем», «Все сложно» и т.д. Так, статус пользователя «В активном поиске» может быть использован для рекламы сайтов и агентств знакомств, а статус «Помолвлен» обычно означает большую конверсию для свадебных бизнесов. Поиск пользователей, у которых на неделе будет день рождения в определенном городе – отличная возможность для заведений, которые работают в сфере обслуживания (бары, рестораны, кафе, клубы) и которые имеют специальные предложения и программы на день рождения.
- Использование интересов без необходимости регионального таргетирования
С рекламой в сообществах в этом плане все обстоит более привлекательно. К примеру, если вы владеете онлайн-кинотеатром, информационным сайтом или любым онлайн-сервисом, то разумным шагом будет использовать в большей степени рекламу в сообществах.
- Использование пола, возраста и города
Если вам необходимо разрекламировать ресторан семейного формата, то на практике нет смысла показывать это объявление пользователям в возрасте до 35 лет не из вашего города, поскольку они с намного меньшей вероятностью обладают подходящими финансовыми и другими возможностями. Также, например, бессмысленно показывать объявления с предложениями приобрести надувную лодку женщинам любого возраста, ведь это в 99,9% случаев не их интерес. Зато модная одежда – пожалуйста. Создав таргетированные объявления, указав в качестве одного из фильтров необходимые параметры, вы сможете серьезно сэкономить в цене за эффективный контакт.
Заключение
Таргетированная реклама позволяет успешно отбирать среди пользователей вашу ЦА по половозрастным, региональным и другим признакам.
Реклама в сообществах предлагает вам потенциально заинтересованных пользователей, но без дополнительных настроек. Пробуйте, анализируйте и снова пробуйте. Только зациклив эту схему вы сможете наиболее эффективно настроить этот нужный канал продаж.
Вконтакте — статьи — Gemius – Знания, поддерживающие бизнес-решения
Ключевое слово Вконтакте
Все категории Печенье Индекс сходства на разных устройствах рекламная кампания рекламная кампания рекламный контакт рекламный контакт время показа рекламы формат объявления Форматы объявлений эквивалент показов объявления Показ объявлений AdOcean AdOcean AdOcean SSP рекламный сервер Возрастные группы Алибаба Аллегро Амазонка анализ Андроид Яблоко Программы Просить Аудио видео Автомобильные сайты Поведенческий таргетинг Бенчмаркинг Большие данные Блог Бренд отзыв бренда Просмотр и поиск контента Просмотр и поиск содержимого Финансовые веб-сайты по бизнес-праву эффективность кампании Измерение кампании оптимизация кампании Хром Одежда беспорядок рекламные паузы Коммуникаторы Сравнительный анализ Кулинарные сайты цена за клик цена за тысячу показов CTR Сайты о культуре защита данных Цена доставки рабочий стол Устройства Диета, похудение, фитнес-сайты отображать медийная реклама Медийная реклама DSP Электронная коммерция Электронная коммерция Электронная почта Интернет-магазины Образовательные сайты Электроника Впечатления от eQ Сайты эротики Фейсбук Фейсбук Фейсбук Fire Fox Вспышка Иностранный интернет-трафик полностью просмотренная реклама Веб-сайты с играми игры GDPR gemiusAdHoc gemiusAdMonitor gemiusAdReal gemiusАудитория gemiusDirectEffect gemiusPrism gemiusРекомендовать gemiusShopМонитор gemiusStream gemiusПробки Google Покупки продуктов групповая покупка Сайты о здоровье и медицине сайты хобби Сайты гороскопов HTC HTML5 МАБ Европа отраслевой рейтинг Инстаграм Бюро интерактивной рекламы Интерьерные сайты Интернет-открытки и поздравления Интернет-проводник iOS айпад айфон законный LG Сайты о стиле жизни Программы лояльности Карты и локаторы Маркетинговые коммуникации потребление медиа потребление медиа медиа-микс Люди Майкрософт Военные сайты Миллениалы мобильный Мобильная реклама мобильные приложения Мобильный трафик Многоэкранный мультиплатформенный Нетфликс новая метрика Новости и журналистика Нокиа Одноклассники Интернет-реклама он-лайн реклама Он-лайн реклама Интернет-аукционы Онлайн Свидание Интернет-аптеки Население онлайн онлайн-издатели Онлайн радио Онлайн покупки Онлайн шоппинг Онлайн-трафик Онлайн ТВ онлайн видеореклама Открыть ставки в реальном времени Опера Операционные системы Мнение о магазинах и продуктах Сайты для родителей ПК личные данные Польский отчет об электронной торговле Сайты сравнения цен Сайты сравнения цен защита конфиденциальности программный программная реклама Программный маркетинг программные продажи Акции и специальные предложения измерение качества реальные пользователи торги в реальном времени Религиозные сайты Мультимедиа рентабельность инвестиций Ставка в реальном времени Саблеты Безопасная гавань Samsung Сегментация исследование из одного источника исследование из одного источника пропуск рекламы смартфон онлайн Смартфоны Смартфоны социальные приложения социальные медиа Социальные сети и онлайн-общение Сони Спортивные сайты Спотифай ССП Транслировать Таблетки Чешская республика Тематические сайты время в поле зрения общий охват Сайты о путешествиях ТВ телевизионный ролик Твиттер видеообъявления Видеообъявления видео онлайн видимость видео Вконтакте Видео по запросу Погодные сайты Веб-аналитика Вебкит Мобильный Сайты для мужчин Сайты для женщин Свадебные сайты Википедия Окна Windows 7 Windows 8 Windows 8.
1 Windows Phone Виндовс Телефон 7 Windows Phone 8 Виндоус виста Windows XP Женщины Сайты о работе и карьере Кубок мира Яху! Яндекс Ютуб
Промышленность Все категории
Все категории Реклама Автомобильный Развлечение Мода Финансы товары народного потребления Здоровье и Красота СМИ Технологии Телекоммуникации Туризм Торговля
Страна Все категории
Все категории Беларусь Бельгия Босния и Герцеговина Болгария Хорватия Чешская Республика Дания Египет Эстония Грузия Венгрия Ирак Иордания Кувейт Латвия Ливан Литва Люксембург Македония Марокко БВСА Молдова Польша Португалия Румыния Россия Саудовская Аравия Сербия Словакия Словения Сирия Турция Украина Объединенные Арабские Эмираты
Все категории Балтийские государства Центральная Европа Восточная Европа Ближний Восток и Северная Африка Юго-Восточная Европа Западная Европа
Тип контента Все категории
Все категории анализ анализ и инфографика статья тематическое исследование событие гид инфографика интервью Новости мнение презентация отчет отчет и инфографика успех успех и инфографика
Дата Все
От:
MM010203040506070809101112
20132014201520162017201820192020202120222023 9000 3
До:
MM010203040506070809101112
20132014201520162017201820192020202120222023
Анализ рекламодателей2015-11-10
Таргетированная реклама в Instagram.
Проще говоряТаргетированная реклама постепенно становится одним из основных инструментов бизнеса. Объясним в двух словах, что это такое и какие возможности может дать таргетированная реклама.
Что такое таргетированная реклама
Таргетированная реклама – это рекламная система, которая реализована практически во всех социальных сетях: Instagram, Facebook, VK, TikTok. На YouTube тоже есть что-то подобное.
Особенность таргетированной рекламы в том, что она основана на таргетинге. Таргетинг похож на характеристику аудитории. Объясняем системе, что ищем жителей Санкт-Петербурга старше 40 лет, играющих в бильярд, разведенных, посещающих определенный район города. Мы предоставляем эту информацию, а система находит нам нужных людей и показывает им нашу рекламу. Это сразу открывает множество возможностей.
Целевой рекламный потенциал
Точное определение целевой аудитории
Мы получаем инструмент, с помощью которого мы можем находить свою целевую аудиторию, работать с ней, а не пытаться, как в случае с баннерной рекламой или телерекламой, достучаться всем, надеясь охватить и наши целевые группы.
Указание рекламы для каждого сегмента целевой аудитории
У нас есть возможность кастомизировать наше сообщение. Скорее всего, людям до 30 и старше 50 нужно по-разному рассказывать о нашем продукте, каким бы он ни был. Молодые люди борются с одними проблемами — взрослые сталкиваются с другими. То же самое верно и для секса. Мы можем показывать рекламу мужской одежды мужчинам и рекламу женской одежды — женщинам. В результате каждый видит то, что ему нужно. Это экономит деньги. Мы не платим за бесполезные показы. Мы платим за показ нужной информации нужному человеку.
Форматы таргетинга
Микроместа
Микроместа — это точки на карте. Мы можем направить Instagram, VK, Facebook, что нам нужны люди, которые работают в конкретном бизнес-центре. Или нам нужны люди, которые живут в жилищном сообществе. Система будет показывать рекламу именно им.
Все таргетированные объявления имеют доступ к геолокации телефона. Поэтому система знает, где человек ночует, а значит, где он живет и где находится днем, т.
е. работает. Исходя из этого, мы можем показывать рекламу людям, проживающим в том или ином доме или районе, где они работают, и в местах, которые они часто посещают или где находятся прямо сейчас.
Поведенческий формат
Поведенческий формат основан на интересах аудитории, покупательской активности аудитории.
Система анализирует, как человек реагирует на другие объявления, видит, что человек делает на сайте. Например, человек заходит на сайт жилого комплекса и оставляет заявку на просмотр. Системе становится ясно, что этот человек сейчас находится в поиске жилья. Соответственно, наша реклама будет показываться в первую очередь людям, которые в данный момент в ней заинтересованы.
Социальный формат
Такой таргетинг есть во ВКонтакте, но не в Facebook и Instagram. Некоторые дополнения позволяют показывать рекламу людям, которые дружат с конкретным человеком. Этот пользователь является влиятельным лицом нашей аудитории. Мы можем показывать нашу рекламу своим подписчикам.
Другой пример. Мы можем показывать рекламу людям, у мужей или жен которых день рождения в ближайший месяц. Мы можем выделить эту аудиторию и показывать им рекламу в формате «Не знаете, что подарить любимой? Здесь у нас есть специальное предложение для вас».
Профессиональный таргетинг
Например, мы можем показывать рекламу всем бухгалтерам Самары или всем банковским служащим старше 40 лет.
Форматы таргетированной рекламы
В таргетированной рекламе есть несколько форматов рекламы: пост в ленте или рекламный блок в сайдбаре (это требование закона — любое объявление должно иметь пометку «реклама» или «рекламная запись»).
Текст плюс изображение
Самый распространенный формат рекламы — это текст плюс изображение, например, изображение товара и описание его основных преимуществ.
Карусель
Карусель — это набор из 10 изображений, которые человек может прокручивать. Пользователь прокручивает и выбирает то, что ему нужно.
Текст плюс видео
Видео могут быть разных форматов. Например, очень популярен тот, в котором есть сообщение от руководителя.
Как настроить таргетинг
Ads Manager
У большинства социальных сетей есть свои рекламные площадки: у VK есть отдельный Ads-аккаунт, у Facebook и Instagram есть традиционный Ads Manager. В Одноклассниках есть сервис MyTarget. У YouTube есть Google AdWords, у TikTok есть TikTok Ads, у Яндекс. В Zen есть рекламный раздел.
Рекламная платформа — это место, где вы выбираете настройки и указываете, что показывать. Создайте объявление, запустите его, отслеживайте свой бюджет.
УInstagram, пожалуй, единственное исключение — у него есть интерфейс. Вы можете создать простое объявление и запустить таргетированную рекламу для продвижения определенного поста прямо через интерфейс Instagram.
Стоимость таргетинга
Внутренняя стоимость формируется в зависимости от популярности целевой группы. Например, есть женщины в возрасте 25-40 лет.
В этой группе много рекламы. Соответственно, если выбрать эту аудиторию для таргетинга, то стоимость может быть несколько выше. Также стоимость зависит от объема. Чем шире аудитория, тем дешевле.
Система устроена таким образом, что вы действительно платите за результат. На старте вы указываете, что вам нужно: заявки от клиентов, звонки, лайки, просмотры.
Правильная рекламная кампания – это создание разных объявлений для разных целевых групп и поиск наиболее прибыльных.
Реклама на ваших существующих клиентах
Уникальная возможность: вы можете взять телефоны или e-mail ваших клиентов, выложить их в обычный текстовый документ или Excel, CSV файл, загрузить их в рекламный аккаунт, а система найдет клиентов по номеру телефона или электронной почте. Неважно, открыт их счет или нет. Система найдет клиентов, зарегистрированных в социальных сетях.
Теперь вы можете показать им подходящую рекламу. Мы можем адресовать наши клиентские сегменты индивидуально.
