Реклама в вконтакте в группах: Реклама в сообществах ВК: пошаговая инструкция

Тематика собственной площадки не ограничивает выбор рекламной группы. Это значит, что можно рекламироваться и в других группах. Главное чтобы там была ваша целевая аудитория.

Об этом будет написано ниже.

Как искать группы под рекламу

На данный момент существует два способа поиска:

• Через поиск ВК (не через инструмент поиска, а поиск вообще на просторах ВК)
• С помощью биржи sociate.ru

В чем минусы поиска тематических рекламных групп через ВК:

• Вы не знаете что ищете: нужен поиск по тематикам и ЦА (целевой аудитории)
• Недоверие администраторов групп к «новичкам», которые хотят купить рекламу
• Сложность получения статистических данных от администраторов групп
• Вы заранее не узнаете цену за рекламу в конкретной группы
• Большие временные затраты

В чем плюс поиска рекламных площадок с помощью sociate.

• Самая большая база рекламных площадок
• Удобный поиск по площадкам
• Прозрачная статистика групп
• Быстрая организация рекламной кампании

В базе sociate.ru сейчас находится более 2 000 рекламных площадок (групп и публичных страниц)

• Около 300 площадок имеют численность более 100 000 участников/подписчиков
• Все площадки разбиты по категориям
• Поиск обладает большим количеством фильтров: удобно найти свою ЦА в разных группах

Алгоритм поиска подходящей группы под рекламу на sociate.ru

К поиску рекламных групп нужно подходить со всей ответственностью, потому что от этого зависит не количество лайков и репостов, а эффект для вашего бизнеса. Правильный подход к поиску рекламных групп позволит вам тратить деньги на рекламу в группах более эффективно.

Сразу скажу, что идеальной рекламной группы нет. Но можно найти такие, которые будут эффективны долгое время.

И так, перейдем к поиску такой группы с помощью sociate.ru…

Начало

Определимся о чем наша группа:

• Страница мета-поисковика дешевых авиабилетов Buruki.ru
• Информирование людей о спецпредложениях (распродажах)
• Публикация самых дешевых рейсов
• Авиановости
• Иногда тематический фан (котики на самолете)
• Мы помогаем людям найти ответ на специфические вопросы, связанные с авиаперелетами и путешествиями.

Далее составим описание ЦА в социальных сетях:

• Девушки
• От 21 до 35 лет
• Россия
• Москва, Санкт-Петербург

От жестких фильтрам к более гибким

Жесткие фильтры означают, что мы будем искать такие площадки, которые будут подходить под критерии нашей ЦА и тематику площадки.

• Заходим на страницу «Площадки для размещения«

Поиск площадок в sociaet.ru

• Сразу же раскрываем расширенный поиск

Нажать на «Расширенный поиск»

Расширенный поиск sociate. ru

Убираем «Москва от 30%»

• Получаем уже не 1 группу, а 4 хороших рекламных площадки

• Заказываем в этих 4 группах рекламу (допустим что пост/репост у нас уже есть)

4 групп обычно недостаточно. Поэтому продолжим поиск площадок

• Убираем «Тематику» и концентрируемся только на параметрах ЦА
• С такими параметрами у нас еще +70 групп, в которых есть наша ЦА…
• Теперь осталось только подумать над тем для каких групп мы сможем адаптировать наши посты/репосты.

Зачем адаптировать посты/репосты под рекламную группу

Адаптация ваших постов/репостов под рекламные группы позволит вам повысить эффективность размещения за счет того, что аудитория рекламного сообщества будет лояльна к такому посту.

Сами подумайте, вот подписались вы на паблик про «Рекламу», а вам тут про детские подгузники вещают и где их купить.

Пример (у нас 3 группы на скриншотах выше):

1. Самая лучшая невеста и жена
2. Рецепты
3. Wow реклама

Напомню, у нас будет рекламироваться публичная страница мета-поисковика авиабилетов buruki.ru.

Прежде всего стоит с ними ознакомиться: зайти в них и почитать-посмотреть по 20-50 постов, чтобы понять в каком стиле можно сделать свой пост/репост для размещения в данной группе.

• для первой можно использовать посты/репосты в стиле «10 самых … мест для …».
• для второй можно рассказать про кухню разных стран
• в третьей про интересную рекламу авиакомпаний: видео, принты, акции

Адаптация постов/репостов позволяет:

• в разы увеличить эффективность размещения рекламных постов
• появляется возможность рекламироваться в разных сообществах вне зависимости от их тематики

Идеальное решение: 1 рекламная группу — 1 задание, созданное специально под конкретную площадку.

Идеальное решение: 1 рекламная группу — 1 задание, созданное специально под конкретную площадку.

Создание задания на рекламу

Теперь мы знаем для какие площадок будем адаптировать наши рекламные посты/репосты, а значит осталось только составить задания на размещения и отправить их площадкам

Заходим на страницу «Разместить рекламу«

Нажимаем «Добавить новое задание»

Прежде всего задание должно быть прикреплено к определенной кампании. Если кампания еще не создана, то нажимаем «Новая кампания» и создаем её.

Самое главное при составлении рекламного поста — это придумать интересный пост, который будет красиво оформлен, а у пользователя должно возникнуть желание перейти и ознакомиться с вашим сообществом.

Публиковать пост без картинок настоятельно не рекомендуем, как и использование ссылок вида http://vk.com/public24557811.

Лучше всего использовать ссылки с коротким адресом http://vk. com/buruki, либо использовать конструкцию [buruki|дешевые авиабилеты] (попробуйте опубликовать её у себя на стене)

Реклама в группах ВКонтакте: как правильно разместить?

Реклама — мощное средство маркетингового продвижения и в то же время самое популярное. Его можно назвать инструментом управления большими массами людей. Явная или неявная, навязчивая или деликатно вторгающаяся в личное пространство, реклама работает с подсознанием человека, заставляя мыслить ключево, выгодно рекламодателю. Явление быстро распространилось и на данный момент воспринимается как повсеместное. Поэтому нет ничего удивительного в том, что так же, как часто рекламные продукты появляются на телевидении, радио и в других СМИ, они прочно закрепились в Интернете.

Социальные сети тоже незаметно вторглись в нашу жизнь, но совсем недавно. Ориентированные на связь между людьми, далекими по территориальным меркам, вскоре «Твиттер», «ВКонтакте» и «Фейсбук» стали местом принципиального общения, средством добычи информации, включая новости, музыку, видео и фильмы. Реклама просто не могла упустить такой широкий спектр возможностей по завоеванию аудитории. Администрация тех же соцсетей не только использует маркетинговые ходы в своих интересах, но и позволяет своим покровителям делать, по сути, то же самое. Это явление напрямую связано с рекламой в группах «ВК».

Сообщества ВКонтакте

Сообщества «ВК», грубо говоря, это группы людей по интересам. Они создаются по разным причинам, в том числе для маркетингового продвижения своего продукта (фирмы, произведения искусства и т. д.). Небольшие сообщества, ориентированные на небольшое количество людей, либо остаются в прежнем виде, либо закрываются без продвижения. Но гигантские группы, количество участников которых достигает миллиона, для их администраторов не только хобби, но и работа, и реальный способ заработка.

Группа ВК как средство заработка

Реклама в группах «ВК» — это только один из видов заработка на сообществе. Остальные, такие как приложения и/или лидогенерация, таргетированная реклама, офферы, также имеют свои преимущества и недостатки.

В последнее время реклама ВКонтакте развивалась вместе с развитием самой популярной социальной сети на постсоветском пространстве. Пока сайт «ВК» был ориентирован не на контент, а на пользователей, раскрутка представляла собой откровенный спам в виде ссылок, не более. Этот вид все же присутствует, но стоит ли говорить, что он практически неэффективен? Возникает вопрос: «Реклама в группах «ВКонтакте» как правильно размещается?»

История рекламы в группах «ВК»

Хронология развития обрывается на 2010 году как внедрение микроблогов «ВКонтакте» и «Мои новости», а в 2011 году — реформирование сообществ, как их новый вид, а именно паблик страницы (публичные посты) стали доступны. Ссылки по-прежнему были лимитом рекламы в группах «ВК». Это было перенаправление в определенное сообщество косвенно или напрямую.

2012 год характеризуется появлением репостов («Расскажи друзьям/подписчикам») и отзывов, что позволило увеличить распространение рекламы, а чуть позже появились возможности фиксации записей.

Зачем все это? Большинство «фишек», введенных определенное количество лет назад, используются и до сих пор, предлагая какую-то нет, но эффективность.

Год предполагаемого конца света в принципе стал очень важным с точки зрения рекламного продвижения в социальной сети. Появилась новая возможность для распространения рекламы в группах «ВКонтакте», — биржа.

Биржа рекламы: возможности и виды

Ранние биржи позволяли работать с рекламой в различных социальных сетях. Они все еще существуют. В 2013 году та же «ВК» тоже начала завоевывать эту территорию, начав с введения собственной биржи. Разумеется, биржа ВКонтакте работает с рекламой только этой социальной сети. Зато позволяет не пользоваться никакими сторонними сервисами.

Кроме того, существуют следующие популярные рекламные биржи:

• VKTarget;
• ВКСерфинг;
• СМО-Пульт;
• Понравилось;
• ВКПрка;
• V-образный;
• Smo-быстрый.

VKTarget

VKTarget позволяет зарабатывать в таких социальных сетях, как «ВК», Instagram, Facebook, Twitter («Твиттер») и YouTube («Ютуб»). Среди возможностей биржи не только реклама в группах ВКонтакте. Заработок возможен при вступлении в конкретное сообщество, выполнении заказа «поставить/рассказать друзьям». Те. Вы можете использовать не только группу, но и личную страницу.

Для включения первого варианта необходимо привязать аккаунт к группе/паблику. На выполнение задания от рекламодателя исполнителю дается 24 часа.

ВКСерфинг

ВКСерфинг работает исключительно с ВКонтакте, но не напрямую, поэтому вам придется столкнуться с процентами, которые выплачиваются самой бирже. Это не нововведение какой-то конкретной услуги: она общая для всех, с разницей в количестве начисляемых пользователем процентов. И если предыдущая биржа имеет преимущество в виде других социальных сетей, то ВКСерфинг проигрывает официальной бирже ВКонтакте в этом плане.

Преимущества данной услуги:

• Что позволяет работать не только на сообщества, но и на исполнителя с личной страницы;
• Чтобы на нем можно было заработать с минимальным количеством друзей/подписчиков; Правда, есть пропорциональная зависимость заработка от этого числа.

То же самое можно сказать и о других сервисах: различия в количестве обслуживаемых социальных сетей, особенностях оплаты и заказа присутствуют, но суть остается прежней.

При необходимости размещения рекламы в группах «ВКонтакте» отзывы говорят, что лучше всего работать через официальную биржу этой социальной сети.

Официальная биржа рекламы «ВКонтакте»

Принцип работы биржи рекламы прост: администратор сообщества указывает сумму, которую он хочет получить за публикацию записи в своем паблике/группе. Рекламодатели с помощью специального интерфейса имеют возможность общаться с ним и предлагать свои ссылки для продвижения. Плюс в том, что администратор сам принимает решение о публикации.

Администрация ВКонтакте является гарантом честной сделки между рекламодателем и администратором сообщества, в котором находится пост для продвижения. Необходимая сумма сразу резервируется на первом аккаунте и переводится на второй через сутки (24 часа) после публикации записи при условии, что ссылка не была удалена.

Рекламная площадка «ВКонтакте» предполагает прямое размещение ссылок для продвижения. Учитывается, что:

• Участие в проекте позволяет самостоятельно искать рекламодателей;
• Если рекламодатель связался с администратором через биржу, реклама в обход системы биржи запрещена.

Технические ограничения

Тем, кто хочет научиться делать рекламу в «ВК» в группе через обмен, также следует помнить, что:

• Разрешается публиковать не более десяти сообщений в день ;
• Периодичность публикаций не более одного часа с расчетом на одно размещение.

Для администраторов сообществ

Все группы и паблики, среднемесячный суммарный охват которых составляет более двухсот тысяч человек, имеют право участвовать в рекламной бирже. Если сообщество соответствует этому требованию, при открытии меню «Управление сообществом» вы увидите дополнительную вкладку «Биржа рекламы».

Если группа/паблик не подключен(а) к сервису, при открытии вкладки будет доступна функция «Подключиться к бирже рекламы».

Если группа/паблик уже подключен(а) к данному сервису, откроется окно, в котором можно указать желаемую стоимость публикации рекламного поста. Окончательная сумма рассчитывается из указанной цены, комиссии в размере двадцати процентов (одинаковая для всех) и НДС (18%).

Стоимость публикации рекламного поста на стене сообщества может быть изменена в любой момент. Минимальная сумма 100 рублей. Максимум не ограничен, но стоит оставаться в разумных пределах, чтобы в погоне за выгодой совсем не остаться без предложений.

Администратор имеет возможность присвоить своему сообществу статус: принимаются заявки или нет, то есть активно ли оно на бирже.

В специальном поле также можно указать комментарий для рекламодателя: с какими ссылками на товары/услуги предпочтительнее работать (какие рекламировать сообщество).

Для рекламодателей

В отношении тех, чья цель рекламировать «ВКонтакте», то есть продавать ее, привлекая больше клиентов к услуге/товару, можно отметить следующие моменты.

• Рекламный сервис в социальной сети «ВК» предоставляет рекламодателям широкий охват сообществ, предлагающих свои услуги. С помощью специального интерфейса можно посмотреть количество подписчиков групп/пабликов, стоимость рекламы на их стенах, комментарии о предпочтениях тематики продвигаемых ссылок. Их можно отсортировать по каждому из критериев.
• Технические ограничения биржи позволяют видеть рекламу: гарантируется, что запись будет оставаться первой на стене сообщества не менее часа, а за сутки сдвинется вниз не более чем на десять пунктов.
• Для создания объявления используйте вкладку «Реклама»; Он существует внизу любой страницы сайта «ВКонтакте».
• Эффективность рекламной кампании можно проследить по диаграмме статистики по всем размещенным сообщениям или по какому-то отдельному.

Реклама в группах ВКонтакте: как убрать?

В то время как взаимные связи издателей и рекламодателей позволяют выгодно сотрудничать и во-первых, и во-вторых, есть группа пользователей «ВКонтакте», которых, мягко говоря, такая ситуация не устраивает.

Есть два основных способа справиться с этим.

• Первый основан на том, что многие рекламные посты строятся по принципу «Поделиться записью…». Сообщество, которое надоедает рекламой, нужно занести в черный список. Затем перейдите на вкладку «Фильтрация новостей» и отключите галочку «Показывать копии в новостях» в свойствах черного списка.
• Второй. Использование онлайн-приложений или расширений для браузера, которые будут блокировать ненужную рекламу или закрывать посты по принципу фильтрации по «рекламным» словам.

Рекламные возможности в российских социальных сетях – Интернет-маркетинг в России

Говоря о маркетинге в социальных сетях в России, можно с уверенностью сказать, что это важный инструмент, без которого трудно выжить на современном конкурентном рынке. С более чем 67 миллионами активных пользователей в социальных сетях и 87,5 миллионами активных пользователей Интернета возможности, которые может предложить российский цифровой рынок, практически безграничны.

Если компания хочет понять российскую интернет-аудиторию, она должна узнать о социальных сетях в стране, которые сильно отличаются от западных рынков. Facebook, например, не доминирует в России и на данный момент имеет только 23,4 миллиона российских пользователей. «ВКонтакте», с другой стороны, имеет более 220 миллионов зарегистрированных учетных записей, в то время как другая российская социальная сеть «Одноклассники» на данный момент насчитывает 124 миллиона пользователей по всему миру.

В этой статье мы представим вам четырех основных игроков на российском рынке социальных сетей, сосредоточив внимание на маркетинговых возможностях, которые может предложить каждая платформа.

Есть несколько способов использовать интернет-маркетинг в ВК.

1. Первый и самый распространенный — просто открыть фирменную страницу, на которой будет информация о бренде, фото, видео и любой другой полезный контент. Производя интересный контент, групповые посты собирают «расшаривания» и «лайки», что помогает брендированному контенту органично распространяться в ВКонтакте. В этом случае пользователи выполняют рекламную работу для бренда. Чем интереснее контент, который появляется на странице брендов, тем больше людей его видят. Это дает прекрасную возможность представить бренд людям, которые еще не знают его. Через брендированные группы можно не только получить и удержать новых клиентов, но и изменить их мнение о бренде, спровоцировать полезное обсуждение и превратить негативные реакции в позитивных и довольных клиентов.

2. Второй вариант, который предлагает vK, это таргетированная реклама или социальная реклама . Это можно сделать в виде тизерной рекламы, которая будет появляться в левой части экрана. Расширенные возможности ВКонтакте, такие как таргетинг на определенный раздел аудитории и новый вариант ретаргетинга, помогают бренду отсеять нерелевантных пользователей сети и показываться только определенному разделу аудитории. vK дает возможность платить либо за клики, либо за просмотры целей бренда.

3. Третий доступный на данный момент вариант — «спонсорские посты» — эти посты выглядят как обычные посты в новостной ленте пользователя и содержат спонсируемый контент.

   Вам будет полезен маркетинг vK, если:

• Ваш продукт подходит широкому кругу пользователей. Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем успешнее будет ваша реклама в Интернете.
• Если у вас уже есть брендированная страница в вк, то таргетированный маркетинг поможет вам привлечь новых пользователей в группу.
• Если у вас есть интернет-магазин, социальные сети могут помочь вам увеличить продажи.
• Целевой маркетинг хорошо работает с играми, приложениями и является простым способом найти сильных игроков.
• Кофейни, рестораны, фитнес-клубы, медицинские центры и многие другие местные предприятия могут расширяться с помощью онлайн-маркетинга.
• Если вы хотите привлечь новых пользователей на конференции, семинары, вечеринки и другие мероприятия — социальные сети — идеальное место для этого.

Одноклассники — это отличный стратегический канал, который позволяет вам как бренду создать фирменную страницу, делиться публикациями, изображениями и видео и разделять их по категориям. Интересной особенностью является возможность нажать «Участники» и увидеть всех подписчиков данного сообщества или страницы бренда — как это происходит на таких платформах, как Вконтакте и Твиттер

Чтобы получить аудиторию в сети, лучше создать страница бренда, а не группа для вашего бизнеса. Страницы брендов в Одноклассниках содержат вкладки для тем для обсуждения, мультимедийные разделы и внешние ссылки. Фотографии, видео и викторины, как правило, привлекают наибольшую активность на страницах брендов, поэтому сочетание информативного текста с мультимедийным контентом гарантирует, что ваши публикации будут получать больше просмотров и репостов. Это приведет к тому, что больше людей узнают о вашем бренде, его новостях и характеристиках.

Также есть возможность рекламы через баннерную и тизерную рекламу, что очень популярно среди рекламодателей. Рекламная система Mytarget позволяет таргетировать вашу аудиторию по:

• Полу
• Возраст
• География
• Время суток
• Интересы

Мой Мир (Мой Мир) насчитывает более 50 миллионов зарегистрированных пользователей, более 20 миллионов посетителей еженедельно, 55% из них в возрасте от 25 до 44 лет. Если вы представляете компанию, которая ищет клиентов в России, эта платформа может стать отличным местом для их поиска. В Мой Мир вы можете найти множество различных отраслей, таких как мода, автомобили, бытовая техника, развлечения и так далее.

Как и в ВК и Одноклассниках, в интернет-маркетинге есть несколько вариантов:

Первый — открытие брендированной страницы или тематического сообщества. Там можно продвигать контент, рекомендовать интересные брендовые материалы и устанавливать ссылки. Добавляя людей в свое сообщество, вы повышаете эффективность своей рекламной кампании, ориентируя ее на нужных пользователей.

Второй вариант — запуск таргетированного маркетинга, это можно сделать в соответствии с возрастом, полом, местоположением и интересами вашей целевой аудитории. Вы можете установить время и даты показа баннеров и выбрать платформу, на которой должно быть размещено ваше объявление. Этот метод очень эффективен, динамичен и привлекает большое внимание благодаря большому формату баннеров 200х300 и 200х200.

Еще один способ получить новых клиентов в Мой Мир — продвижение через специальное приложение, которое может быть немного сложным и дорогим, но будущие результаты будут говорить сами за себя.

Мой Мир открыто рекомендует размещать таргетированную рекламу по цене за клик, а не за тысячу показов, в этом случае реклама получает больше конверсий.

С более чем 1,65 миллиардами активных пользователей в месяц эта платформа социальных сетей не нуждается в представлении. Однако в России эта сеть более популярна среди высокообразованных людей с хорошим знанием английского языка, среди которых много бизнесменов и топ-менеджеров.

В феврале 2016 года количество активных пользователей составило 1,6 млн человек, разместивших более 48 млн сообщений. 57,9% пользователей — женщины и 42,1% — мужчины. Большинство пользователей находятся в возрастной группе 25-34 и 35-44 лет.

Платформа предлагает несколько видов рекламы:

1. Обычный таргетированный маркетинг (обычные баннеры, которые отображаются справа)
2. Мобильный таргетированный маркетинг (это очень важно, поскольку более 800 миллионов человек посещают сайт со своих мобильных телефонов)
3. Реклама в определенных группах (в этом случае нужно обращаться к админу группы с просьбой и он публикует объявление на своей странице)

Объявления могут быть опубликованы как «обычные» баннеры, которые появляются в правой части страницы, а также могут отображаться непосредственно в ленте новостей с пометкой «рекламный пост».