Самые красивые логотипы мира: 10 самых старых логотипов мира — Дизайн на vc.ru

10 самых старых логотипов мира — Дизайн на vc.ru

Одни логотипы живут несколько лет до очередного ребрендинга. Другим же удаётся существовать десятилетиями и веками. Я постарался составить список самых долгоиграющих из них.

44 562 просмотров

10. Sherwin Williams (1905 год)

Замыкает десятку стартовавшая всего через год после окончания Гражданской войны в США американская компания — производитель красок и лаков. Её логотип практически буквально изображает девиз фирмы «Мы раскрасим весь мир».

Логотип Sherwin Williams почти не изменился с 1905 года, несмотря на активную критику со стороны экологов и дизайн-сообщества. И действительно, залитый краской из банки земной шар смотрится в наши дни довольно сюрреалистично.

Одним в логотипе видится зловещее торжество химического производства над земной природой и наглядная демонстрация загрязнения окружающей среды. Других отпугивают ассоциации с текущей по земному шару кровью — выбор цветов логотипе в этом смысле несколько сомнителен.

Но несмотря на постоянную критику, компания не планирует редизайн своего логотипа, а наоборот — гордится его вековой историей.

9. Shell Oil (1904 год)

История нефтяного гиганта Shell началась с продажи экзотических ракушек и других колониальных товаров в антикварном магазине. Компания Маркуса Сэмюэла привозила эти товары из Индии, а в какой-то момент её суда стали перевозить в Индию керосин.

Сначала на логотипе компании была изображена раковина мидии.

Но 1904 году её сменил более «фотогеничный» гребешок.

Изображение раковины на знаке постепенно менялось в соответствии с графической модой, пока не стало таким, каким мы его видим сейчас: геометричным и простым.

8. Johnson & Johnson (1904 год)

Сейчас компания Johnson & Johnson известна в первую очередь своими продуктами для ухода за телом, особенно для детей. Однако так было не всегда, в своё время J&J была одной из лидирующих компаний в медицине.

Изначально братья Джонсоны стали выпускать стерильную продукцию для хирургов, вдохновившись работами Джозефа Листера. Этот учёный доказал важность антисептической обработки хирургических инструментов и операционных и предложил варианты её осуществления. В результате смертность после операций снизилась в разы.

Кстати, сэр Листер спустя добрую сотню лет вдохновил отечественную компанию Lister Group, для которой я в своё время разработал логотип.

Логотип Johnson & Johnson основан на почерке одного из основателей — Джеймса Вуда Джонсона. Вначале он более напоминал надпись от руки пером, а 1950-х годах «смягчился», чтобы соответствовать переориентации компании в сторону продукции для детей.

7. Prudential (1896 год)

Логотип этой страховой и инвестиционной американской компании вырос из рекламного объявления в газете. Оно содержало изображение знаменитой Гибралтарской скалы и гласило: «У Prudential есть сила Гибралтара».

За историю компании логотип менялся более десятка раз, но в нём всегда сохранялось изображение скалы. Популярность этого знака сильно помогла фирме при выходе на английский рынок: так как в Великобритании также существует страховая компания с названием Prudential, американцам приходится работать там под другим именем, но с той же неизменной скалой в знаке.

6. Boots (1883 год)

Символика британской сети аптек Boots — пример практически неизменившегося за более чем столетнюю историю логотипа.

Эта аптечная империя (только в Великобритании и Ирландии насчитывается 2500 аптек Boots) началась в 1849 году с магазинчика лечебных трав Джона Бута в городе Ноттингеме. Логотип для неё нарисовал в 1883 году сын основателя Джесси Бут. Первоначально на полосах над и под логотипом красовалась надпись The Chemists (аптекари). Её исчезновение — единственное заметное изменение в логотипе за годы существования компании.

Кстати, именно в Boots в 1961 году изобрели ибупрофен — популярное противовоспалительное средство.

6. Levi Strauss & Co. (1886 год)

Историю изобретения Ливаем Страуссом первых джинсов знают многие. Прочные штаны из корабельной парусины пришлись по вкусу американским золотоискателям во времена золотой лихорадки. Однако идею Страусса начали копировать другие производители. В попытке оторваться от конкурентов предприниматель совместно с портным Джейкобом Дэвисом запатентовал идею использования металлических заклёпок (первоначально — от конской сбруи) на карманах для повышения их прочности.

Levi Strauss & Co в одиночку успешно эксплуатировали эту идею 17 лет, но в 1890 году закончился срок действия патента на заклёпки. Чтобы отличаться от конкурентов, компания стала использовать знаменитую теперь кожаную бирку. Изображённые на ней лошади по управлением погонщиков безуспешно пытались разорвать джинсы. Этот наивный образ легко демонстрировал прочность джинс малограмотным старателям.

И хотя в 20 веке компания сократила имя бренда до Levi’s и изменила логотип, «двухлошадный» знак по-прежнему используется на лейблах джинсов.

5. Bass Ale (1876 год)

Логотип английской пивоварни Bass — не только один из самых старых в мире, ему повезло оказаться первой зарегистрированной торговой маркой Великобритании. Это произошло благодаря настойчивости сотрудника компании, который простоял всю новогоднюю ночь 1876 года перед дверями регистрационного бюро. Утром вступил в силу закон о торговых марках, и он закономерно оказался первым в очереди на получение свидетельства о регистрации.

Знаменитый красный треугольник на этикетке смотрелся революционно на фоне традиционно консервативного оформления других марок и помог пиву Bass распространиться по всему миру и стать своего рода культурным символом в Европе 19 века.

Так, характерная бутылка виднеется на знаменитом полотне Эдуарда Мане «Бар в Фоли-Бержер», а при гибели Титаника вместе с кораблём затонуло 4000 литров Bass.

4. Heinz (1869 год)

Начав с домашнего консервирования хрена и маринованных огурцов, Генри Хайнц вошёл в историю как «Король кетчупа».

Шрифтовой логотип Heinz претерпел определённые изменения, но сохранил дух оригинала, забавно скошенные углы в букве Z и расположение по дуге в характерном верхнем выступе этикетки.

Этот выступ стал настолько заметным символом марки, что и в корпоративном логотипе компании используется тот же приём. Более того, фирме удалось зарегистрировать форму этикетки как торговую марку — вот патент.

3. Guinness (1862 год)

Знаменитая арфа появилась на первой же этикетке ирландского пивного бренда. Это вполне конкретный предмет, один из национальных символов Ирландии, средневековая «арфа Бриана Бору», хранящаяся ныне в дублинском Тринити-колледже.

Гиннесс зарегистрировал изображение этой арфы как свой товарный знак в 1876 году. Поэтому в 1922 году при провозглашении Ирландского Свободного государства на гербе и монетах арфу пришлось развернуть влево.

2. Peugeot (1850 год)

Лев на стреле стал символом компании ещё тогда, когда братья-мельники Пежо занимались выпуском пил и другого режущего инструмента. В те годы они сравнивали прочность своих изделий с прочностью львиных зубов.

От пил компания перешла к велосипедам, от велосипедов — к автомобилям. И на первом же трёхколесном и паровом «Серполле-Пежо» красовался лев.

Но самыми красивыми, конечно, были львы на капотах автомобилей Пежо в 30-50-х годах прошлого века:

1. Twinings (1787 год)

Почётное первое место достаётся английской чайной компании, чей герб-логотип непрерывно используется практически в неизменном виде уже более 230 лет.

Интересно, что при этом на чайных упаковках вместо своего логогерба Twinings предпочитает использовать герб Британской Империи. Право на это даёт статус поставщика королевского двора.

Кстати, Twinings удалось сохранить не только логотип, но и свой самый первый магазин. Он находится на лондонском Стрэнде с 1706 года. Герб над входом в магазин — опять же не свой, а королевский:

Вне конкурса

В топ я намеренно не включил пару ещё более древних логотипов:

Во-первых, речь идёт о бельгийском пивном бренде Stella Artois. Можно встретить утверждение , что его эмблема возникла в 1366 году. На самом деле в этом году появилась пивоварня Den Hoorn («Охотничий рог»), впоследствии купленная Себастьяном Артуа. Рог в современном логотипе марки — скорее дань памяти старому названию, чем след оригинального знака Den Hoorn, найти который мне не удалось при всём желании.

Во-вторых, ещё несколько лет назад этот список могла бы возглавить японская строительная корпорация Kongō Gumi, которая появилась… в 578 году, то есть четырнадцать с половиной веков назад!

В её знаке иероглиф 剛 (часть названия) веками воспроизводился в окружности и с «уголком» сверху и справа, что имитировало оттиск печати. Группа Конго управлялась одним семейным кланом на протяжении 40 поколений. К сожалению, компания обанкротилась в 2007 году. А её первая постройка, храм Ситэнно-дзи, стоит до сих пор.

Наверняка этот список не полон, и я упустил из виду ещё каких-то «старичков», если знаете о таких (не моложе начала 20 века) — делитесь!

Юрий Акулин, Logodiver.

Логотип компании: ХХХ лучших логотипов в истории, их история, эволюция в Блоге

Оглавление

Логотип это то, что отличает бренд от всех остальных, он содержит главную концепцию торговой марки и является одним из основных элементов айдентики. По сути — это определенное изображение, которое может состоять из картинки, символов, несущих суть продукта или компании.

Современный логотип, как правило, выглядит лаконично и емко, чтобы быть максимально запоминающимся и не перегруженным. Только в таком случае его запомнит потребитель и поймет смысл, который передает бренд.

Логотип компании должен обязательно отличаться от конкурентов, поэтому для его создания привлекаются специалисты, разбирающиеся не только в самом продукте, но и в психологии целевой аудитории. Для этого ведется тщательное и детальное исследование рынка, ближайших конкурентов, специфики сферы деятельности компании, ее сути и непосредственно, самого товара.

Какие преимущества дает логотип компании

Качественно созданный логотип компании дает массу плюсов как для нового бизнеса, так и при ребрендинге. 

Перечислим основные:

1. Имидж.

У хороших, надежных компаний не бывает плохого логотипа. Фирменный знак помогает выделиться среди конкурентов, по нему происходит первое знакомство потребителя, отчего зависит дальнейшее развитие бизнеса и привлечения ЦА. Клиент должен знать, у кого приобретает товар, что предлагает ему этот продукт, какой опыт и решение своей проблемы он получает. Кроме того, логотип компании должен вызывать положительные эмоции, чтобы потребитель захотел вернуться. Ассоциативное восприятие играет не меньшую роль — лучшие логотипы, представленные на мировом и украинском рынках, знакомы практически всем.

2. Реклама.

Успешное продвижение самого бренда или конкретного продукта — цель и задача логотипа компании. Его публикация на различных носителях — это отличное вложение в раскрутку, без привлечения дополнительных средств: заказа рекламы на сайтах, на ТВ, билбордах, в рассылках. Таким образом, вы получаете эффективный инструмент в долгосрочной перспективе.

3. Юридическая гарантия.

Зарегистрировав свой товарный знак и логотип официально, бизнес получает право собственности на логотип компании, страхуясь от плагиата. Многим известны случаи раскрутки неизвестных ТМ за счет популярности других. Имея свой лого, в случае обнаружения таких дубликатов, вы сможете обратиться в суд и отстоять свои права.

Кроме того, известные логотипы являются гарантией покупателю того, что он приобретает качественный фирменный товар без подделки. Это вызывает дополнительное доверие клиента, а в результате — его лояльность и дальнейшее взаимодействие с вашей компанией.

Первый логотип компании в мире

Предшественниками современного лого можно честно назвать фамильные гербы, печати и вензеля, которые использовались для идентификации дома, рода, двора. Любопытно, что именно клеймо, которое выглядело на английском языке, как «brand», стало основой для современного названия «бренд». Сам же термин «логотип» появился благодаря греческому языку, и состоит из двух составляющих — слово и отпечаток. Именно таким образом использовали оттиск в первых печатных изданиях, чтобы не наносить отдельные буквы, а сразу типографское слово. Такие бруски применялись для ускорения набора текста, а позднее к ним стали добавляться уникальные начертания в целях выделить свое издание от других.

Однако, именно логотипом компании можно считать иное изображение — картинку собаки, слушающей граммофон. Ее зовут Ниппер, а его хозяина — англичанина Марк Анри Барро, который проживал еще в ХIХ веке. После смерти, братья Марка заметили, как собака внимательно слушает фонограф Эдисона-Белла, на котором, по слухам, был записан голос владельца пса. Один из братьев нарисовал эту картину и отнес в эту компанию, но там не восприняли всерьез такой подход. Френцис не оставил попыток и отнес изображение в другую компанию, занимающуюся производством граммофонов. Там попросили заменить барабанную конструкцию на более современную — дисковую и в результате, этот логотип стал официальным для «Victor and HMV records», изображался на пластинках с добавлением слогана «His masters’s vois».

Известные логотипы и их эволюция

Создать логотип компании, который будет узнаваем в мировых масштабах достаточно сложно, и многие, известные сегодня корпорации, прошли долгий путь, пока достигли успеха. Многим из них пришлось несколько раз частично или даже полностью менять концепцию, внешний вид и слоган, чтобы добиться совершенства. Приведем несколько самых ярких примеров.

Microsoft

За сорок лет существования, эта компания пять раз меняла свой логотип. Например, первый был создан в 1975 году и соответствовал модным тенденциям того времени — диско. Он ассоциировался с музыкой и более четырех лет просуществовал именно в таком оформлении.

Но мировые тренды меняются и компания старалась идти с ними в ногу, поэтому следующим лого стал формат в стиле heavy metal, с виду напоминающий изображение популярной на то момент группы.

Вместе с тем, такой подход не отображал сути и направления компании, поэтому поиски красивой эмблемы продолжались. К 2012 году, наконец, удалось остановиться на единой концепции, которая сохранилась до сих пор.

Pepsi

Напиток появился чуть позже своих основных конкурентов, однако, не боялся экспериментов с логотипом компании. Известные логотипы, созданные этой командой менялись кардинально: от витиеватой надписи, до более концептуальной с тремя цветами, ставшими впоследствии главным символом бренда.

Apple

Сложная гравюра с Ньютоном и яблоком была в результате упрощена до единого предмета, символизирующего надкушенное яблоко. Вначале логотип дизайнера Роб Янов был радужным, а после стал в цвете металлик, каковым и остался по сей день. Именно он сегодня считается наиболее узнаваемым.

Логотипы брендов одежды: чем отличилась фешн индустрия

Модная одежда, производимая мировыми брендами, так же столкнулась с проблемой индивидуального фирменного знака. Многие компании неоднократно меняли свои лого, подстраиваясь под современные тренды того времени, после чего приходили к новым решениям. Это касается как не очень популярных, так и логотипов известных брендов одежды.

Nike

Главным требованием компании была визуализация движения, так как бренд выпускал спортивную одежду и обувь. Для этого был объявлен конкурс на логотипы брендов одежды, а среди претендентов выиграла некая студентка, которой в результате было заплачено всего 35 долларов.

В дальнейшем менялись лишь некоторые элементы, а главная задумка оставалась прежней.

Levi’s

Это один из немногих представителей, который оценил собственные оригинальные дизайны и не прибегал к кардинальным ребрендингам логотипов одежды. Свои первые крутые логотипы компания до сих пор размещает на топовой продукции, лишь слегка упростив картинку с 1890 года.

Логотипы брендов одежды, как и любые другие, нуждаются в совершенствовании и следовании современным тенденциям. Именно поэтому, большинство из них может меняться и улучшаться.

Примеры логотипов автомобильных марок

Главные игроки мирового автопрома также не сразу определились с логотипом компании, о чем свидетельствуют значительные и не очень, отличия в изображении их лого. Познакомимся с некоторыми, особенно популярными производителями.

Audi

Столетняя история компании насчитывает не одну попытку реализовать наиболее концептуальный и красивый логотип. В результате — лаконичное и знакомое всем отображение четырех колец, которое символизирует объединение стольких же компаний. 

Что интересно, еще в 1932 году в каждом кольце располагался отдельный лого каждой компании, но после производитель решился отойти от такого решения.

Mercedes

Невероятная история создания главного символа, начиная с названия компании, до возникновения идеи логотипа. Согласно истории, само название автомобилей было дано в честь дочери австрийского создателя, а сама звезда, ставшая идеей для логотипа, означала, что авто имеет успех на земле, в воздухе и воде. Сегодня этот символ больше ассоциируется со значком на руле.

Mitsubishi

После трехсотлетней феодальной изоляции, Япония стала развиваться в автомобильной промышленности, во многом обязанной предпринимателю Ятаро Ивасаки. Он стал создателем и вдохновителем появлению многих известных авто этой марки, а окончательный логотип компании появился за счет слияния фамильных гербов нескольких основателей.

Лучшие логотипы музыкальных групп

Крутые логотипы присущи как рок-группам, так и музыкальным коллективам, относящимся к поп или рэп культуре. Чаще всего, они придуманы спонтанно и вызывают совершенно не те ассоциации, которые были заложены изначально. Стоит только познакомиться с несколькими из них.

Red Hot Chili Peppers

Известные на весь мир рокеры выступают под лого, который придумал их фронтмен Энтони Кидис. По его словам, он означает «заднюю часть» ангела. Как бы то ни было, знак стал настоящим логотипом команды, который знают все поклонники их творчества.

Linkin Park

В начале своей карьеры музыканты не сильно «заморачивались» над логотипом компании, как и над самим названием группы, так как немного поменяли его в связи с наличием похожей команды. Но вскоре, после того, как получили мировую известность, сделали лого лаконичным, узнаваемым только после выхода третьего альбома «Minutes to Midnight».

Логотипы музыкальных групп во многом зависят не только от направленности, но и многих других факторов, среди которых преобладает случайность и креатив одного из лидеров. Именно поэтому, часто, логотипы музыкальных компаний требуют расшифровки для фанатов, так как не всегда включают само название, а могут содержать первые буквы имен участников группы, как это случилось с Led Zeppelin.

Лучшие логотипы мира и украинских компаний

Логотип компании — ее визитная карточка, концерны с мировыми именами тратят колоссальные суммы на то, чтобы создавать лучшие логотипы мира. Это касается не только таких гигантов, как McDonald’s, прошедший с момента появления в 1940 году серьезный этап изменений, приведший к лаконичному и узнаваемому изображению. 

Или, например, Google, который из сырой версии, созданной в графической программе GIMP, эволюционировал к сегодняшним успехам.

Красивые логотипы имеются и в Украине, над которыми трудились лучшие IT-шники, веб-дизайнеры и другие специалисты, сделав настоящий шедевр. 

Примеры логотипов:

Нова Пошта — вместо первой пробы печатного лого, переделала его в зашифрованную «Н», окруженную четырьмя стрелками, которые означают, что компания доставит посылку в любом направлении.

Фокстрот сегодня далеко не такой, как был в самом начале. Многим знаком символ лисы и ассоциируется именно с этой компанией.

Мобилочке пришлось провести некоторый ребрендинг логотипа компании ввиду того, что на картинке отображен уже устаревший мобильный телефон. При этом, основная концепция и символ медведя решили сохранить для узнаваемости.

Киевстар свой логотип компании также видоизменил с появлением 3G сети, преобразовав звезду в палочки, расположенные во всех направлениях, указывая на качество сигнала.

Резюме

Логотип это важная составляющая любого бренда, компании, продукта, поэтому только уделяя внимание разработке, испытав идеи для логотипа, и отталкиваясь от примеров, можно добиться существенного эффекта, получить реально работающий знак. Рассмотрев примеры логотипов, можно отследить их трансформацию, следование новым трендам, а в некоторых случаях, наоборот — ценности изначальной версии.

Чтобы получить действительно качественный логотип компании, важно понимать, куда движется команда, дать это понять всем ее участникам, чтобы они преподносили всю айдентику в целостном и неразрывном виде. Лучшие логотипы мира и Украины, сделавшие торговую марку известной, являются прямым тому доказательством и примером.

читайте также 11 оптических иллюзий в визуальном дизайне (часть 2)

Эти мемы с логотипом «Я люблю Нью-Йорк» — пока что самые лучшие

Ну, городские власти в Нью-Йорке просили об этом, не так ли? Играть с таким культовым дизайном, как классический логотип Милтона Глейзера «Я люблю Нью-Йорк», всегда было рискованно. Несколько насмешливых реакций на новый дизайн никого не должны были удивить, но они, возможно, не ожидали такого количества мемов.

Логотип был обновлен в рамках кампании по продвижению Нью-Йорка после пандемии, а фраза «Я люблю Нью-Йорк» была изменена на «Мы сердцем Нью-Йорк». Но люди поспешили высмеять штриховку, похожую на смайлики, и странную неразборчивость дизайна (мы, Нью-Йорк?). А потом начались мемы (они должны были прочитать наш гайд по дизайну логотипа).

они даже отдали дань уважения старой версии логотипа Massimo Vignelli, что, на мой взгляд, приятно. pic.twitter.com/Ac5zH8Q0yz21 марта 2023 г. Фиаско с логотипом Нью-Йорка было связано с дизайнером, который решил исправить это для нас. Дэн Кассаро из бруклинской дизайн-студии Young Jerks решил проблему разборчивости логотипа, представив его как часть более широкой серии дизайнов в твите выше. Но многие люди не понимали, что он сам придумал дизайн в шутку, и думали, что это настоящая городская кампания.

«Однако здесь не показана система. Сердце — это символ слова «любовь», так что система — это слова, которые можно заменить иконографией», — ответил один человек. «Нанесение эмодзи на что-то не делает это работающей системой», — ответил кто-то другой. «У нас (Hotdog) есть хот-доги? Как и в любом другом городе на планете. Это читается как ленивый. И WTF означает «Let’s Liberty»?» «Это реально? Я серьезно не могу сказать, правда ли это», — сказал кто-то еще.

да, они сделали несколько симпатичных для районов очень круто pic.twitter.com/F2RzY76wbd21 марта 2023 г.

Подробнее

Кассаро разработал несколько дизайнов для районов Нью-Йорка, в том числе «Создано в Бруклине» с изображением хипстера из Бушвика в очках с толстой оправой и усами на руле. Другие пользователи Твиттера также продолжают создавать собственные версии катастрофы с логотипом Нью-Йорка. Дилан Абрускато увидел в этом упущенную маркетинговую возможность для сети коворкингов WeWork.

We Heart NYC, но в качестве кампании бренда WeWork pic.twitter.com/WmPGuRnt0x21 марта 2023 г.

Подробнее

Обновленный логотип We love NYC предназначен для временной кампании и не предназначен для постоянной замены классического дизайна Глейзера, который также подходит для города, потому что мемы никогда не прекратятся. Опять же, если цель состоит в том, чтобы заставить людей говорить о Нью-Йорке, это, безусловно, было достигнуто. Во всяком случае, это показало людям, что у жителей Нью-Йорка есть чувство юмора, что может привлечь больше посетителей, чем первоначальная кампания. Что касается оригинального логотипа «Я люблю Нью-Йорк», мы пересмотрели наше классическое интервью с Милтоном Глейзером, где он рассказал нам, почему этот город так важен для него.

Читать далее:

• Скрытый секрет логотипа Jetsmart выглядит очень знакомо
• Новые плакаты Heinz — победители Absolut
• Dove ведет войну с противоречивым фильтром гламура TikTok
900 43

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть учетная запись? Войдите здесь

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь и получите неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

Ежедневные новости дизайна, обзоры, практические советы и многое другое, выбранное редакторами.

Свяжитесь со мной, чтобы сообщить о новостях и предложениях от других брендов Future. Получайте электронные письма от нас от имени наших надежных партнеров или спонсоров.

Джо — постоянный журналист-фрилансер и редактор Creative Bloq. Он пишет новости и статьи, обновляет руководства по покупке и отслеживает лучшее оборудование для творчества, от мониторов до аксессуаров и канцелярских товаров. Писатель и переводчик, он также работает менеджером проектов в расположенном в Лондоне и Буэнос-Айресе агентстве дизайна и брендинга Hermana Creatives, где он руководит командой дизайнеров, фотографов и видеоредакторов, которые специализируются на производстве фотографий, видеоконтента, графического дизайна и обеспечение для гостиничного сектора. Он увлекается фотографией, особенно фотографией природы, велнесом и танцует аргентинское танго.

13 лучших логотипов для вдохновения и мотивации (и занудства)

Последовательный брендинг может принести вам 23-процентное увеличение дохода.

А что является краеугольным камнем вашего бренда? Вы уже получили предупреждение о спойлере, нажав на эту статью: это ваш логотип.

Конечно, убойный образ бренда требует целой гаммы элементов, таких как цветовая схема и графика, вплоть до обслуживания клиентов.

Но прежде чем вы доберетесь до всего этого, все дело в логотипе, детка. В то время как логотип является просто второстепенным для многих компаний, некоторые из лучших логотипов в мире имеют за собой немало мыслей и целей.

Мы кратко рассмотрим, что делает логотип хорошим, а затем взглянем на некоторые из лучших логотипов всех времен и на то, что делает их такими замечательными. От выбора цвета до шрифтов и символов — есть много уроков, которые можно почерпнуть у влиятельных компаний, которые сделали все правильно.

Давайте сделаем это.

Содержание поста

• Что делает логотип хорошим?
• Список 13 лучших логотипов для вдохновения
• 1. Apple
• 2. Nike
• 3. McDonald’s
• 4. Amazon
• 5. I ❤ NY
• 6. Lego
• 7. Chanel
• 8. Target
• 9. Microsoft
• 10. Pepsi
• 11. Ауди
• 12. Гугл
• 13. Twitter
• Не забывайте о важности хорошего логотипа
• Хотите узнать больше?

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что делает логотип хорошим?

Прежде чем мы перейдем к некоторым из лучших логотипов в мире, важно сначала понять, что делает логотип действительно великим.

Вы можете разбить эти критерии на 5 частей:

1. Простой. Вы знаете старый K.I.S.S. Мантра: Будь проще, глупец. (Оглядываясь назад, это высказывание не очень дружелюбно.) Лучшие логотипы всех времен четкие, четкие и легко воспроизводимые. Это, в свою очередь, повышает некоторые другие требования, например, насколько они запоминающиеся и универсальные.
2. Памятный. Вспомните самые запоминающиеся логотипы. Разве не легко вызвать в воображении их мысленный образ? И нет ли какого-то элемента, который добавляет смысл или эмоции таким образом, чтобы повысить его запоминаемость?
3. Целеустремленный. Вы можете волей-неволей работать над дизайном своего логотипа, но лучшие логотипы в мире имеют цель в каждом элементе. От обращения к психологии цвета до использования символов, которые представляют определенные элементы миссии и индивидуальности вашего бренда, есть много возможностей.
4. Вне времени. Лучшие логотипы выдерживают испытание временем. Это должно быть легко сделать, если вы не будете изо всех сил ссылаться на какие-либо текущие события или тенденции или включать какие-либо спорные элементы, которые могут вызвать у вас проблемы позже (или сейчас, если уж на то пошло).
5. Универсальность. Лучшие логотипы лишены мелких деталей, тонких линий и тонких градиентов. Это должно быть что-то, что хорошо выглядит везде, куда бы вы его ни положили. Подумайте о веб-сайте и социальных сетях, а также о печати на футболках и других забавных возможностях брендинга.

Теперь, когда мы прошли ускоренный курс, давайте углубимся в самое интересное: одни из лучших когда-либо созданных логотипов.

Список 13 лучших логотипов для вдохновения

1. Apple

Его знают все, и поэтому он так хорош. Логотип Apple — один из лучших логотипов в мире благодаря своей простоте и запоминаемости. Также есть умный элемент дизайна, о котором вы можете делать заметки.

Дизайнер логотипа Роб Янофф сказал, что когда он создавал логотип в 1977, он добавил след укуса «для масштаба, чтобы люди поняли, что это было яблоко, а не вишня. Также было своего рода культовым откусывание от яблока». Это идеальное количество визуальной индивидуальности для обычного и незапоминающегося предмета.

2. Найк

Еще один пример совершенства в простоте. В дополнение к собственному визуальному бренду у него также есть собственный жаргон. Вы когда-нибудь слышали, чтобы его называли «галочкой Nike»? Конечно нет. Это «галочка Nike».

В этом логотипе также заложен мощный символизм. Говорят, что это означает много вещей:

• Галочка — это половина беговой дорожки; переверните его, чтобы создать полную дорожку
• Дизайн был намеренно стремительным и плавным, чтобы передать движение и скорость
• Он символизирует крыло Ники, греческой богини победы
• Галочка рядом с их слоганом «Just Do It», показывая что вы действительно это сделали

3. McDonald’s

Подобно Nike, логотип McDonald’s имеет собственное название. Это не «желтая М» — это Золотые Арки. Любой, кто когда-либо путешествовал по городу, торговому центру или аэропорту в поисках перекуса, может точно сказать вам, что означают эти арки. И, возможно, их животик немного урчит, просто думая об этом.

В логотипе McDonald’s используются ярко-желтые и красные цвета, чтобы быстро привлечь внимание и сделать его запоминающимся. Он также больше выделяется на фоне толпы, что является умной стратегией для мира фаст-фуда, где всегда есть море конкурентов, борющихся за внимание голодного человека.

Уникальная кривая буквы М — еще один компонент, который выделяет ее среди других логотипов. Просто не каждый день такое увидишь.

4. Амазонка

Как одна из немногих технологических компаний стоимостью 1 триллион долларов, Amazon проникла в сотни миллионов домохозяйств по всему миру. Логотип компании чистый и прямолинейный, с использованием уникального, но простого шрифта и значка со стрелкой.

Этот значок иногда называют «улыбающейся стрелкой». Это умный дизайн, который служит двум целям: первая — легкая улыбка, вторая — стрелка, указывающая от А до Я. Это говорит о том, что Amazon может удовлетворить все ваши потребности, от А до Я.

Также стоит отметить, что брендинговая фирма Turner Duckworth изготовила стрелу Amazon и арки McDonald’s. Они добиваются успеха.

5. I ❤ Нью-Йорк

У многих городов есть свои логотипы, но лишь немногие из них столь культовые, запоминающиеся и вызывающие ностальгию, как этот. В качестве бонуса «Я люблю Нью-Йорк» также является слоганом штата (и с собственной песней). Этот логотип — детище рекламной кампании 1977 года, которая прошла так удачно.

Шрифт с засечками придает логотипу дополнительную индивидуальность, хорошо сочетаясь с гладкой округлой сердцевиной. Всплеск красного — это классический цвет сердца, играющий на естественной склонности нашего мозга ассоциировать форму и цвет, помогая ему выделиться рядом с черным шрифтом.

6. Лего

Не знаю, как вы, а когда я вижу логотип Lego, я вижу приключения и азарт. Он просто бросается в глаза яркими, привлекательными и привлекательными цветами и надписями.

Одной из основных причин, по которой этот логотип привлекает внимание, является красный квадрат вокруг логотипа. Он вызывает в воображении реальный образ Lego — единого строительного блока, который отделяет крошечного строителя от широкого и безграничного мира их собственного воображения.

Шрифт смелый, увлекательный и оставляет неизгладимое впечатление. Пузырьковые буквы имеют очень специфический характер, поэтому их следует использовать с умом. И пара этих вариантов использования предназначена для творческого или ориентированного на детей бренда, которым и является Lego.

7. Шанель

Это еще один из самых узнаваемых логотипов. В конце концов, он набирает обороты с 1920 года. Вот еще один интересный факт: создательница компании Коко Шанель была единственным модельером, получившим место в рейтинге 19 журнала Time.99 список «Самые важные люди века».

Переплетенные буквы C представляют собой инициалы Коко. Четкие линии и симметрия естественным образом поддаются минималистскому визуальному стилю брендинга высокой моды. Это важный урок для всех, кто исследует элементы хорошего логотипа: соответствие темам и концепциям брендинга вашей отрасли.

8. Цель

Когда дело доходит до силы и цели, Target… ну, прямо в цель. Может быть, это удача, что яблочко от природы имеет круглую форму, но вы не можете найти ничего более упрощенного, чем несколько сложенных друг на друга кругов — и все это прекрасно представляет компанию. Кроме того, круги символизируют связанность и общность, а это то, что бренд Target передает в целом.

Этот гигант розничной торговли работает по всей территории США, но ему также удалось добиться сильного международного присутствия, насчитывающего более 11 000 магазинов в 27 странах. Хотя нет никакого способа доказать, что их удивительный логотип способствовал их успеху, я думаю, можно с уверенностью сказать, что он помог.

9. Майкрософт

После 25 лет без редизайна Microsoft представила обновление 2012 года для того, что уже было одним из самых узнаваемых логотипов в мире. В сообщении в блоге, объявляющем о редизайне, генеральный менеджер по стратегии бренда Джефф Хансен объяснил, что редизайн сопровождался несколькими новыми изменениями в самой компании.

Он сказал: «Эта волна новых выпусков — это не только переосмысление наших самых популярных продуктов, но и олицетворение новой эры для Microsoft, поэтому наш логотип должен эволюционировать, чтобы визуально подчеркнуть это новое начало».

Разноцветные квадраты представляют различные предложения Microsoft, такие как Windows, Office и Xbox. Сохраняя верность имиджу бренда, в логотипе используется шрифт Segoe, который используется в программном обеспечении Microsoft.

10. Пепси

Еще одна международная икона со своим именем, Pepsi Globe, претерпела множество изменений с момента основания компании в 1903 году (хотя сам Globe появился только в 1940-х годах).

Это один из самых узнаваемых логотипов в мире. Этот глобус действительно имеет место по всему миру.

В последней версии белая область земного шара стала несимметричной. Из-за формы ее также называют улыбкой… потому что многие из нас испытывают дополнительную радость, когда открываем банку сладкого шипучего добра. Шрифт нижнего регистра сопровождает эту улыбку, усиливая непринужденную атмосферу логотипа.

11. Ауди

Как мы обсуждали ранее, круги символизируют единство и общность. Соединив несколько из них, Audi проделала отличную работу, демонстрируя эти достоинства и занимая место в качестве одного из лучших минималистичных логотипов.

Еще лучше: у каждого из этих четырех колец есть определенная цель. Они обозначают четырех производителей автомобилей, которые объединились в 1932 году, чтобы стать компанией, которую мы сегодня знаем как Audi. Это были DKW, Horch, Wanderer и… как вы уже догадались, Audi.

Черный цвет и 2D-кольца — это недавняя версия того, что раньше было серебряными 3D-кольцами, которые должны были выглядеть как звенья цепи. Эта новая эстетика позволяет компании идти в ногу с более современными и гладкими методами дизайна.

12. Гугл

На первый взгляд логотип Google выглядит просто красочным зрелищем. Но если приглядеться, то видно, что создатели тщательно подбирали цвета.

В основном используются три основных цвета: красный, синий и желтый. У красного и синего по две буквы, а у желтого только одна. И зеленый тоже. Это почти акт бунта: достаточно смелости, чтобы бросить вызов ожиданиям.

Забавно подумать о том, как дизайнеры, вероятно, просмотрели и оценили сотни или даже тысячи цветовых комбинаций, прежде чем остановиться на этой!

13. Твиттер

Сколько мыслей было вложено в эту милую маленькую птичку. Было много итераций, но основатель Twitter Джек Дорси сразу понял, что это будет тот самый, даже когда было представлено 25 других вариантов.

Птица Твиттера имеет поверхностное значение: Твиттер — это платформа для нескольких коротких сообщений, подобных тому, как твитят птицы. Но это один из лучших творческих логотипов из-за тонких визуальных элементов, над которыми они работали. Гладкие, чистые линии олицетворяют скорость и четкость.

No related posts.