【SEO-продвижение сайта в ТОП Google】 Раскрутка и оптимизация
【SEO-продвижение сайта в ТОП Google】 Раскрутка и оптимизацияКак мы ищем информацию? «Okey, Google» или «Siri, найди в гугле».
Таким образом именно поисковая система является одним из самых надежных источников трафика «теплых» клиентов, готовых к покупке. Самым быстрым способом попасть в ТОП является покупка контекстной рекламы, однако в этом случае вы платите за каждый клик по вашим объявлениям, что иногда бывает крайне невыгодным. Альтернативой такому подходу является раскрутка сайта с помощью SEO.
Продвижение и SEO продвижение сайтов
SEO (Search Engine Optimization) — это полноценный комплекс действий, который помогает вашим потенциальным клиентам быстро найти вас в поисковой выдаче Google и Yandex.
Самой главной целью SEO продвижения является увеличение трафика и видимости сайта в поисковой системе. И как результат — привлечение новых потенциальных клиентов и увеличение конверсий.
Главным плюсом такого продвижения сайтов является то, что вам не приходится платить за каждого посетителя, как в случае с контекстной рекламой. Все ваши потребители будут находить вас бесплатно.
Что включает в себя SEO продвижение сайта
Комплексный SEO аудит сайта
Полный технический и внутренний аудит сайта. Обнаружение ошибок и рекомендации по их устранению.
Анализ ниши и конкурентов
Мониторинг конкурентов, определение их сильных и слабых сторон. Анализ конкуренции.
Разработка ТЗ по оптимизации
Создание технических заданий для программистов, контент-менеджеров и дизайнеров.
Сбор семантического ядра
Определение и сбор главных ключевых слов и словосочетаний, определяющих тематику сайта. Семантическое ядро будет основой вашего продвижения и ориентиром по каким ключевикам будет ранжироваться ваш сайт.
Внедрение рекомендаций и написание SEO-статей
Если у вас нет специалистов, которые могли бы вносить правки и писать оптимизированные под поисковые системы статьи по алгоритму Neural Matching, то мы можем полностью взять эти обязанности на свою сторону.
Линкбилдинг
Построение стратегии наращивания ссылочной массы и закупка ссылок.
Разработка стратегии продвижения и прогнозирование
Определение сильных и слабых сторон ресурса. Построение стратегии SEO продвижения и прогноз результатов (минимальное время сотрудничества — 6 месяцев)
Отчетность и аналитика
Ежемесячное составление отчета о проделанной работе, а также анализ выполненных KPI.
Аналитика роста трафика и изменение динамики позиций (со 2-го месяца работ).
Продвижение сайта, его раскрутка и SEO оптимизация выполняется в индивидуальном порядке. Вы можете оставить заявку на SEO-аудит и мы найдём все главные ошибки, которые мешают вашему продвижению.
Заказать SEO аудит прямо сейчас
От чего зависит цена SEO продвижения и сроки результатов
Конкуренция
От количества конкуренции зависит объем работ и время, потраченное на оптимизацию ресурса. Соответственно цена в высококонкурентных нишах будет выше. В низкоконкурентных результата можно достигнуть гораздо быстрее и увидеть первые положительные признаки роста спустя 2-3 месяца.
Регион продвижения
Поскольку мы также работаем на зарубежных рынках, нам знакома конкуренция в разных регионах продвижения. Например, SEO продвижение в Казахстане сработает намного быстрее, чем аналогичное на территории Украины. Поэтому важно учитывать спрос и потенциальный рост в вашем регионе.
Оперативность и готовность к выполнению задач
От того, насколько вы быстро будете принимать решения и вносить изменения на сайт, будет зависеть результат работ. Затягивать с внедрением изменений — себе дороже.
Текущие позиции
Если вы уже осуществляли продвижение сайта и на данный момент занимаете позиции, приближенные к ТОПу, то вы сможете быстрее и дешевле достигнуть желаемых результатов.
Обновление поисковых алгоритмов
Поисковые системы очень любят вносить изменения и усложнять свои алгоритмы ранжирования сайтов. От частоты обновлений будет зависеть количество вносимых изменений, что повлечёт дополнительные затраты времени и денег на выполнение работ.
Количество продвигаемых запросов
Чем больше высокочастотных запросов вы хотите продвинуть, тем дороже и дольше будет их SEO продвижение.
FAQ
Как много нужно времени, чтобы увидеть результат продвижения?
В первую очередь вам следует помнить, что SEO — это не про скорость и мгновенные результаты. Первую позитивную динамику после внедрения рекомендаций можно заметить спустя 2-3 месяца, в зависимости от конкуренции в нише и сезонности. Для качественной проработки сайта понадобится работа в течении минимум 6-ти месяцев.
Какие позиции можно ожидать и сколько фраз попадёт в ТОП?
После сбора семантического ядра мы с вами определяем по каким ключевикам вы хотите выйти в ТОП, насколько они высокочастотны и сколько времени понадобится, чтобы вывести их на первые позиции. Также в зависимости от того, сколько ключевиков вы хотите вывести в ТОП-10, будет формироваться цена услуги.
Какой трафик будет?
Количество предполагаемого трафика рассчитывается индивидуально для каждого проекта.
Это может быть, как и +20%, так и плюс 200%, поскольку на посещение сайта значительно влияет сезонность, спрос и конкуренция.
Не стоит тянуть! Давайте обсудим ваше продвижение прямо сейчас
Спасибо!
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время
нетWhatsAppViberTelegram
SetEnvIfNoCase User-Agent .*aboundexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*megaindex.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ahrefsbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*backlinkcrawler.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*majestic-seo.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*blexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*Serpstatbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*linkdexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*dotbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*dsearch.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*exabot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ezooms.
что это такое, СЕО простыми словами в 2022 году
Содержание
- Как расшифровывается SEO
- SEO-продвижение и контекстная реклама
- Как работает SEO-продвижение
- Как поисковики проверяют сайты перед их отображением
- Что входит в SEO-продвижение сайта
- Заключение
Что такое SEO-продвижение в поисковых системах простыми словами? Это комплекс мер для вывода сайта на верхние позиции органической выдачи в поисковых системах.
Работы в области SEO весьма обширны и включают в себя множество различных действий. В этом материале мы постараемся избежать сложных терминов и расскажем о них настолько подробно и легко, что поймёт каждый.
Как расшифровывается SEO
Аббревиатура SEO означает Search Engine Optimization. В дословном переводе с английского это понятие звучит как «поисковая оптимизация». Таким образом можно сформулировать следующие определение:
SEO — это оптимизация сайта с целью повышения его позиции в выдаче поисковой системы.
SEO-продвижение и контекстная реклама
Поисковые системы помогают людям найти то, что они ищут в Сети. При поиске продукта, бронировании ресторана или подборе отеля для отпуска поисковик является отправной точкой на пути пользователя. Для владельцев бизнеса Яндекс и Google предлагают ценную возможность направить релевантный трафик на сайт.
Попасть в выдачу поисковика — важный шаг на пути к росту целевого трафика практически для любого типа бизнеса.
Причём, чем выше в выдаче будет сайт, тем больше новых клиентов к вам придет и тем значительнее будет ваш доход.
Попасть в поисковую выдачу можно двумя способами: настроить контекстную рекламу или заняться СЕО-оптимизацией. Если совместить эти две активности, то получится привлечь ещё больше качественного трафика на сайт.
В целях экономии бюджета и обеспечения непрерывного потока трафика рекомендуем не останавливаться только на контексте или только на SEO. Наибольшую эффективность даст использование этих методов в комплексе. Однако каждый имеет свои особенности, подробнее о них поговорим далее.
Зачем нужно SEO
Поисковая оптимизация — комплекс инструментов и методик, которые направлены на то, чтобы ваш веб-сайт находился как можно выше на странице результатов выдачи поисковика. Это поможет получить больше качественного трафика.
Источник: medium.comОбычно цель SEO-продвижения в бизнесе состоит состоит в том, чтобы занять первые места в результатах выдачи по запросам, наиболее популярным у вашей целевой аудитории.
SEO — это не только понимание желаний и потребностей вашей аудитории, но и технические настройки вашего сайта.
Важно учитывать ещё на старте работ, что результат от поисковой оптимизации не стоит ждать сразу. Даже самое качественное SEO даст ощутимый эффект лишь через несколько месяцев. И насколько пролонгированным будет результат ваших усилий никто не возьмётся сказать однозначно — требования и алгоритмы ранжирования постоянно меняются. Поэтому оптимизация сайта — это то, чем нужно заниматься постоянно.
Что дает контекстная реклама
Контекстная реклама всегда отображается над результатами органического поиска. То есть, как бы вы усердно и кропотливо ни работали над SEO-продвижением, платные объявления всё равно будут показываться выше. Однако часто пользователи, которые знают, как работают поисковики — больше доверяют результатам органической выдачи. Нажимают они, соответственно, тоже на них.
Источник: blog.click.ruОбъявления контекстной рекламы отображаются с маленькой пометкой «Реклама» рядом с заголовком.
Конечно, другая часть пользователей вообще не замечает эту пометку и принимает все результаты поисковика за единое информационное поле.
Контекстная реклама не уступает SEO в эффективности. Просто это 2 абсолютно разных метода продвижения.
Контекст даёт практически моментальный результат. Достаточно завести аккаунт, пополнить баланс личного кабинета, настроить рекламную кампанию и пройти модерацию. SEO же — это игра «вдолгую». И, зачастую, с меньшим бюджетом. Ведь лидирующие позиции в контекстной рекламе нередко стоят очень дорого. Особенно это касается высококонкурентных сфер. Например, установка пластиковых окон или продажа бытовой техники.
Поэтому постоянно находиться в верху поисковой выдачи за счет контекста может быть весьма накладным.
С различиями разобрались. А что общего у платного и обычного поиска?
- Исследование ключевых слов. Как для платного, так и для обычного поиска, пользователь должен ввести в поисковую строку ключевое слово. Поэтому перед началом работ вам нужно провести исследование ключевых слов и в случае оптимизации для органического поиска, и для создания контекстной рекламы.
Ознакомьтесь со статистикой поисковых запросов и составьте составьте собственный список ключевиков. Сделать семантическое ядро — так называется этот список, — можно в простой таблице Excel. Для упрощения этого процесса иногда используются специальные платные сервисы. - Целевые страницы. Оба типа поиска требуют создания посадочных страниц. Одностраничник это будет или обычный сайт — совершенно неважно. Но без этого элемента невозможно SEO и создание контекстной рекламы. Исключение составляют конструкторы от сервисов контекстной рекламы, например, турбо-страницы от Яндекса. Но в итоге они все равно представляют собой страничку, хоть и сделанную очень быстро. Так что без объекта продвижения вам не обойтись.
- Трафик. Генерация трафика является основной целью как платного, так и органического поиска. Самая главная деталь, которую включает в себя как платный, так и обычный поисковый трафик — это намерение пользователя. В обоих случаях именно потенциальный клиент является инициатором поиска информации.
Ознакомьтесь со статистикой поисковых запросов и составьте составьте собственный список ключевиков. Сделать семантическое ядро — так называется этот список, — можно в простой таблице Excel. Для упрощения этого процесса иногда используются специальные платные сервисы.
Как работает SEO-продвижение
Как сделать так, чтобы ваш бренд, веб-сайт или компания были найдены поисковиками? Ответ на этот вопрос является ключевым в работе по SEO-оптимизации.
SEO постоянно развивается. Методы продвижения обрастают новыми деталями. Меняются и алгоритмы поисковиков. Тем не менее, ключевые принципы SEO остаются неизменными.
Три компонента поисковой оптимизации, с которыми необходимо постоянно работать:
1. Техническая оптимизация
Техническая оптимизация — процесс выполнения действий на вашем сайте, которые предназначены для улучшения позиции в поисковике, но не связаны с контентом. Часто эта работа происходит за кадром.
2. Оптимизация страницы
Оптимизация страницы — действия, которые направлены на то, чтобы контент на вашем сайте был актуальным для пользователей и им было удобно воспринимать его. Это включает в себя наличие релевантных ключевых слов в контенте сайта. Оптимизация может быть выполнена с помощью системы управления контентом.
Например, при помощи плагинов WordPress, Wix, Drupal, Joomla и так далее.
3. Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация — процесс повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах за счет действий за пределами ресурса. Работа заключается в генерации обратных ссылок. Чем больше сайтов ссылаются на ваш, тем выше репутация вашего ресурса.
Как поисковики проверяют сайты перед их отображением
Люди используют поисковые системы, когда у них есть запрос и они ищут ответ в Сети. Алгоритмы поисковых систем — это программные технологии, которые ищут подсказки, чтобы предоставить пользователям точные результаты в соответствии с их запросом.
Поисковики полагаются на собственные алгоритмы, чтобы находить веб-страницы и решать, какие из них ранжировать по тому или иному ключевому слову.
Работа поисковых систем состоит из трех этапов:
- Сканирование — этап обнаружения.
- Индексация — этап выдачи.
- Ранжирование — этап поиска.
Шаг 1: Сканирование
Поисковые системы используют алгоритмы для поиска новых страниц и записи информации о них.
Их цель — находить новые сайты, а также периодически проверять содержимое их страниц. Также отслеживать, были ли ресурсы изменены или обновлены.
Шаг 2: Индексация
Во время индексации поисковая система решает, будет ли она использовать просканированный контент. Если страница будет признана поисковой системой информативной, она будет добавлена в ее индекс. Этот показатель используется на финальном этапе ранжирования. Когда сайт или фрагмент контента индексируются, они регистрируются и сохраняются в базе данных поисковика. Большинство страниц, предлагающих уникальный и релевантный запросам пользователей контент, помещаются в индекс.
Сайт может быть не помещен в индекс, если:
- Его содержимое является дублирующим.
- Его содержание считается поисковой системой малоценным или спамом.
- Системе не удалось просканировать страницу.
- На странице или домене отсутствуют внешние ссылки.
Шаг 3: Ранжирование
Ранжирование происходит только после завершения шагов сканирования и индексации.
Таким образом, как только поисковая система просканировала и проиндексировала ваш сайт, будет ранжирован.
Существует более 200 сигналов ранжирования, которые поисковые системы используют для сортировки и отображения контента.
Некоторые примеры сигналов, которые поисковые системы используют для ранжирования веб-страниц:
- Наличие ключевого слова в теге заголовка — упоминалось ли ключевое слово или синоним на странице и в теге заголовка.
- Скорость загрузки веб-страницы — быстро ли загружается веб-страница и удобна ли она для мобильных устройств.
- Репутация веб-сайта — считается ли веб-страница и веб-сайт авторитетными для искомой темы.
Что входит в SEO-продвижение сайта
Работы над поднятием ресурса в Яндексе и Google состоят из внешней и внутренней оптимизации. И каждая состоит из ряда действий. Поисковое продвижение интернет сайта с помощью SEO-оптимизации включает шаги, описанные ниже.
Источник: proseolife.ru1. Установка на сайт аналитических систем
Правильное SEO начинается с аудита ресурса.
Но чтобы его провести, необходимо обзавестись данными для анализа. Для этого на сайт должны быть установлены системы аналитики. Самые популярные из них — Яндекс.Метрика и Google Analytics.
При создании сайта невозможно сразу учесть поведение пользователей. За ним можно только пронаблюдать в процессе работы и сделать выводы о необходимости доработок.
Проанализируйте все источники трафика и обратите пристальное внимание на поведение посетителей. Сделать это быстрее и проще может система сквозной аналитики ROMI center. Она поможет одновременно отобразить все данные в едином дашборде.
Как пользоваться аналитикой во благо SEO? Ряд поведенческих факторов влияет на поисковую выдачу. Яндекс и Google стремятся давать пользователям релевантную информацию, поэтому отметают некачественные сайты. Поисковики берут в расчет следующие показатели:
- Количество просмотренных страниц. Если пользователь кликал по разным страницам, то ему был интересен контент. Данный фактор не относится к одностраничникам.
- Сколько времени провел пользователь на сайте. Это также показатель заинтересованности.
- Повторные заходы на сайт, переходы из «Закладок» и прямые переходы. Всё это говорит поисковым системам о том, что сайт популярен среди пользователей.
На какие ещё аналитические параметры стоит обратить внимание с точки зрения SEO-оптимизации:
- Ключевые слова, благодаря которым пользователь попадает на сайт. Это важно для корректировки или составления семантического ядра.
- Страницы входа и выхода. Эти данные помогут понять причины поведения пользователя. Откуда он попадает на сайт и с какой его страницы уходит. Например, если страницей выхода часто является форма заполнения заказа, то стоит к ней присмотреться. Не слишком ли подробно клиенту нужно описать свою заявку? Возможно, стоит уменьшить количество вопросов в анкете.
- Тепловая карта сайта. Например, Вебвизор. Если пользователи часто нажимают на некликабельный значок электронной почты, то почему бы не сделать его кликабельным? Видимо, многим посетителям кажется логичным, что после клика они смогут отправить вам сообщение. При помощи тепловой карты можно заметить что ряд элементов сайта выполняет недостаточно функций. Добавив их, вы сможете сделать ресурс удобнее.
При помощи тепловой карты можно заметить что ряд элементов сайта выполняет недостаточно функций. Добавив их, вы сможете сделать ресурс удобнее.2. Аудит ресурса
Перед стартом SEO-оптимизации нужно определить, что именно нужно оптимизировать. Поэтому сначала проводится аудит продвигаемого ресурса. В расчёт берутся имеющиеся недочеты и составляется план по их устранению.
Примеры ошибок, которые можно обнаружить во время аудита:
- Битые ссылки. Это URL-адреса, которые ведут пользователя на несуществующие объекты. Например, в разделе «Магазин» вы могли дать ссылку на раздел «Контакты», но во время клика отображается 404 ошибка. Недействительных ссылок на сайте быть не должно, потому как это создает дискомфорт для пользователя. И, конечно, влияет на позицию в поисковике.
- Дублированные страницы и контент. Наличие одинаковых страниц на сайте негативно влияет на SEO-продвижение. Это же относится и к контенту сайта.
- Проблемы с работой ресурса. Например, долгая загрузка страниц. Все это влияет на пользовательский опыт. Человек не станет долго ожидать появления нужной ему информации и покинет ресурс. А поисковик сочтет сайт нерелевантным и понизит его в рейтинге выдачи.
- Некорректное отображение в разных типах браузеров и устройств. Страница должна быть адаптирована под все популярные форматы.
Например, долгая загрузка страниц. Все это влияет на пользовательский опыт. Человек не станет долго ожидать появления нужной ему информации и покинет ресурс. А поисковик сочтет сайт нерелевантным и понизит его в рейтинге выдачи.3. Анализ конкурентов
Для понимания стратегии нужно определить деятельность конкурентов. В расчет берется посещаемость конкурентных ресурсов, их позиция в поисковиках, семантическое ядро.
4. Подготовка семантического ядра
Сбор и кластеризация семантического ядра является фундаментом SEO-продвижения. Ключевые запросы — это то, на чем будет строится вся дальнейшая работа. Исходя из подобранных и сгруппированных ключевиков определяется:
- Вид сайта. Возможно, после подбора ключей выяснится, что ресурсу не хватает какого-либо раздела. Тогда у сайта может быть изменена структура.
- Вид тегов. Теги — это разметка элементов на сайте для упрощения их нахождения поисковыми системами. Необходимые значения прописываются в заголовках, описаниях и так далее.
- Состав контекстной рекламы. Конечно, в случае использования этого вида продвижения. Ключевые слова являются не только фундаментом SEO. На основании этих запросов также формируются рекламные объявления.
Теги — это разметка элементов на сайте для упрощения их нахождения поисковыми системами. Необходимые значения прописываются в заголовках, описаниях и так далее.5. Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация состоит из работы с контентом и технической части SEO. К оптимизации контента относятся:
- Определение состава контента и его создание. Направление информационной наполненности ресурса определяется при помощи ключевиков. Информационные материалы, карточки товаров — всё это заполняется с учетом требований SEO.
- Корректировка существующего контента с учетом требований SEO.
- Заполнение метатегов с учётом продвигаемых ключей. В расчет берутся теги Title и Description.
- Перелинковка разделов ресурса. Например, можно кратко описать информационный материал в другой статье и дать ссылку на его полную версию. Также с точки зрения перелинковки уместны ссылки на товары из блога и наоборот.
Также с точки зрения перелинковки уместны ссылки на товары из блога и наоборот. Технические настройки предполагают контроль следующих пунктов:
- Файлы для поисковых алгоритмов — sitemap.xml и robots.txt. Они содержат информацию о вашем ресурсе на языке поисковиков.
- Редиректы. Это важно при переезде сайта на другой домен или изменении разделов и адресов страниц ресурса.
- Работа над отсутствием дублированных разделов и нерабочих ссылок.
- Оптимизация сайта для различных устройств.
- Устранение проблем со скоростью загрузки ресурса.
6. Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация проводится после внутренней. Только когда выполнены все технические работы и устранены недочеты — приходит время работы над внешними факторами.
Что делает оптимизатор во время внешнего продвижения:
- Анализирует ссылки, размещенные на сторонних сайтах.
- Планирует размещение новых ссылок.
- Контролирует параметры индексации ссылок на сайте: dofollow и nofollow.
Если с анализом уже имеющихся ссылок на внешних источниках всё понятно, то в каких источниках взять новые ссылки?
Формат внешнего SEO предполагает размещение на сторонних ресурсах. Этого достигается за счёт публикаций обзоров своей продукции у партнёров. Также можно добиться публикаций в СМИ со схожей вашему бизнесу тематикой.
Современное SEO не включает в себя массовую закупку внешних ссылок на биржах. Это обусловлено новым витком в развитии алгоритмов поисковых систем. Они сразу вычисляют недобросовестные маневры, а значит — скорее всего не дадут подобным сайтам привилегий.
Заключение
Основная цель SEO — повысить ваш рейтинг в органической выдаче.
На первый взгляд может показаться, что существует очень много конкурирующих объявлений, занимающих место в поисковой выдаче. Ведь реклама вытесняет органические списки вниз. Особенно это заметно в сферах с высокой конкуренцией. Однако SEO может быть очень мощным и прибыльным инструментом.
Источник: mirfactov.
comУчитывая, что поисковики ежедневно обрабатывают миллиарды поисковых запросов, органические результаты поиска — это большой объем трафика. И хотя для обеспечения органического рейтинга требуются некоторые усилия, они стоят вложенных инвестиций.
Говоря простым языком — каждый клик по органическому результату выдачи для вас совершенно бесплатен. Так что не упускайте возможность условно бесплатного привлечения трафика. За работу SEO-специалиста тоже надо платить. Однако в конечном итоге это может оказаться дешевле стоимости контекстной рекламы.
Частые вопросы
Каковы особенности SEO-продвижения?К особенности SEO можно отнести продолжительность работ. Это не контекстная реклама, где результат виден почти сразу. Поисковая оптимизация — планомерная и постепенная работа. Суть SEO — преподнести ваш сайт поисковым системам в лучшем свете. Благодаря этому они отобразят его пользователям выше в списке выдачи. А чем выше ресурс отображен, тем чаще на него кликают. А значит, тем больше у вас трафика.
Во время поисковой оптимизации сайт дорабатывается по факторам, важным с точки зрения SEO.
SEO делится на два фронта работ: внешнюю и внутреннюю оптимизацию.
Для чего нужна внешняя и внутренняя оптимизация?Во время внешней оптимизации работы проводятся вне ресурса. Речь идет об упоминании вашего сайта в сторонних источниках. А во время внутренней оптимизации — над техническими характеристиками самого сайта. Оптимизатор проверяет, достаточно ли проработаны области тегов, соответствует ли контент продвигаемым ключевикам, присутствуют ли ошибки на сайте проекта. После этого в необходимых элементах проводятся доработки.
Следующая статья: « Креативы для таргетированной рекламы: простые техники создания
Содержание
- Как расшифровывается SEO
- SEO-продвижение и контекстная реклама
- Как работает SEO-продвижение
- Как поисковики проверяют сайты перед их отображением
- Что входит в SEO-продвижение сайта
- Заключение
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.
5 Количество оценок: 1061
Понравилась статья? Поделитесь ей:
Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?
Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.
Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс.
Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистовПопробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно
Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистовСквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс.
Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.Search engine optimization | это… Что такое Search engine optimization?
Не следует путать с (англ.
Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.Содержание
|
Основные направления работы
Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):
- частота ключевых слов; сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.
- индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга).Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и раскручиваемый (оптимизируемый) сайт.
Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами — обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс. Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется
История
Вместе с появлением и развитием поисковиков в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковики придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать.
Это привело к тому, что в выдаче многих поисковиков первые несколько страниц заняли мусорные сайты, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многие из них к упадку. С появлением технологии Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.
Однако оптимизация развивается вместе с поисковиками, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам.
Подходы к оптимизации
Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс».
«Белая (естественная)» оптимизация
Белой (естественной) оптимизацией называется оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без прямых попыток влияния на поисковые алгоритмы сайтов, или проще говоря естественным путем. Это включает в себя работу над самим сайтом и работу с внешней средой сайта, т.е. продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, партнерских программ и т.п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.
«Чёрная» оптимизация
Чёрная оптимизация обычно представляется как использование дорвеев — страниц и ресурсов, созданных (зачастую автоматически) специально для роботов поисковых систем. В теории человек не должен читать текст, который размещен на дорвее, так как он представляет собой бессмысленный набор ключевых слов, используемых в возможных поисковых запросах.
Как правило, дорвеи рассчитаны на привлечение с поисковых систем посетителей, использующих в поиске достаточно редкие поисковые запросы. Такой подход, с одной стороны, исключает возможность попадания дорвея в результаты поиска по конкурентным запросам, но с другой стороны, позволяет дорвею существовать какое-то время без санкций со стороны поисковой системы. Подобные методы раскрутки — это прямое нарушение правил поисковых систем, это беспорядочный спам по любым чужим ресурсам (гостевым книгам, форумам, каталогам, блогам, вики-сайтам, и т. п.), где может остаться ссылка на дорвей.
Другой способ черной оптимизации — клоакинг: пользователю отдается одна страница, читабельная, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы. Похожий способ — немедленная замена текста на странице сразу же после индексации этой страницы поисковой системой.
Также к чёрным методам SEO можно отнести использование скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей данный текст не виден, однако поисковые роботы легко его индексируют.
Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице.
Еще одним способом черной оптимизации являются «однопиксельные ссылки». Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка обмана и может привести к бану сайта.
См. также
- Линкоферма
- Клоакинг
- Статистика запросов
- SMO
- Тематический индекс цитирования
- Спам
- Индекс (поисковой машины)
Ссылки
- Яндекс: Советы вебмастеру
- Google: Руководство для веб-мастеров
Литература
- Байков Владимир Дмитриевич Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — С. 288. — ISBN 5-8206-0095-9
- Колисниченко Денис Николаевич Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете. — М.: «Диалектика», 2007. — С. 272. — ISBN 978-5-8459-1269-5
- Евдокимов Николай Владимирович Раскрутка Web-сайтов.
- Ашманов Игорь Станиславович, Иванов Андрей Александрович Продвижение сайта в поисковых системах. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 304. — ISBN 978-5-8459-1155-1
- Яковлев Алексей Александрович Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки.. — СПб.: БХВ-Петербург, 2007. — С. 336. — ISBN 978-5-94157-751-4
Руководство SEO для Google Search Console
Измерение эффективности вашего веб-сайта может помочь вам понять, что важно для вашей аудитории, как они находят ваш контент и действительно ли этот контент появляется в результатах поиска. Google Search Console — это набор бесплатных инструментов и отчетов, которые помогут владельцам сайтов и специалистам по поисковой оптимизации сделать именно это.
Как Google Search Console может помочь вам управлять своим веб-сайтом
Google Search Console (GSC) — это огромное количество информации для веб-сайтов всех видов, но особенно для сайтов, представляющих бренды и компании.
Это может помочь вам определить, какие поисковые запросы люди используют для поиска вашего сайта, а также проанализировать важные показатели, такие как ваша средняя позиция в поиске Google, количество кликов и показов.
Вы также можете использовать GSC для решения технических вопросов, чтобы убедиться, что ваши страницы правильно проиндексированы и доступны для пользователей, выполняющих поиск. GSC даже отправит вам оповещения по электронной почте, когда обнаружит проблемы с сайтом, и вы также можете уведомить Google после того, как устраните эти проблемы.
Упомянутые выше функции являются лишь базовыми, но все они имеют решающее значение для поддержки вашего сайта, чтобы он мог продолжать продвигать ваш бизнес или бренд. GSC может помочь вам сделать гораздо больше, но сначала вам нужно настроить GSC для своего сайта.
Настройка Google Search Console для вашего веб-сайта
Чтобы начать, перейдите на целевую страницу GSC и нажмите «Начать сейчас». После этого вам нужно будет войти в учетную запись Google, которую вы хотите связать с учетной записью Search Console вашего сайта.
Если вы используете Search Console впервые, вас спросят, какой тип ресурса вы хотите создать: ресурс домена или ресурс с префиксом URL.
Свойство на уровне домена предоставляет вам полное представление о производительности вашего сайта, включая все URL-адреса во всех субдоменах как по HTTP, так и по HTTPS.
Свойство префикса URL-адреса, с другой стороны, включает только URL-адреса с указанным префиксом. Это может быть хорошим вариантом, если вы хотите отслеживать определенные подпапки, например, https://m.example.com/ для вашего мобильного сайта.
Проверка. GSC сайта может содержать много информации и настроек, к которым вы не хотите, чтобы посторонние лица имели доступ, поэтому Google требует проверки как часть процесса установки. Добавление свойства домена требует от вас самого владения сайтом путем добавления записи DNS в поставщика доменного имени — это единственный метод проверки свойств домена.
После добавления домена проверьте, отображается ли регистратор вашего домена в раскрывающемся меню (показано выше).
Если это так, выберите его, чтобы начать процесс автоматической авторизации. Если регистратора вашего домена нет в списке, вам необходимо скопировать запись TXT (строка символов рядом с кнопкой «Копировать») и следовать инструкциям по проверке для вашего конкретного поставщика доменных имен. Если поначалу проверка не прошла успешно, Google рекомендует повторить попытку через несколько часов, так как изменение вступит в силу через некоторое время.
Если вы выбрали свойство префикса URL вместо свойства домена, вы можете подтвердить право собственности на сайт с помощью загрузки файла HTML, тега HTML, кода отслеживания Google Analytics, фрагмента контейнера Диспетчера тегов Google, вышеупомянутого метода поставщика доменного имени и более.
Наиболее важные функции Google Search Console
После того, как вы подтвердите право собственности на сайт, вы сможете получить доступ к GSC для своего сайта. Это будет выглядеть примерно так, как на изображении ниже.
Основными разделами являются «Производительность», «Покрытие», «Впечатления» и «Улучшения».
Вам необходимо ознакомиться с этими разделами/отчетами, если вы хотите, чтобы данные и функции GSC работали на вашем сайте.
Отчеты о производительности. На вкладке «Производительность» (расположенной на левой панели навигации) отображаются данные, которые можно использовать для информирования вашей цифровой стратегии. Поскольку отчеты о производительности и GSC в целом являются таким гибким инструментом, мы спросили подписчиков Search Engine Land Newsletter, как они его используют — мы расскажем об их опыте в этом руководстве:
и любимая функция Google Search Console — «Эффективность результатов поиска». Подробные данные о ключевых словах, кликах и показах позволяют мне выделить больше поисковых запросов пользователей в отраслях, для которых в противном случае невероятно сложно выполнить исследование ключевых слов. В то время как известные в отрасли инструменты SEO будут отображать данные ключевых слов только для ключевых слов с большим объемом, Search Console позволяет вам детализировать и действительно увидеть, какие фактические поисковые запросы привлекают трафик на веб-сайт.
-Jade Dawson
Эта функция, в частности, также помогает, когда дело доходит до информирования о моей работе по назначению ключевых слов, помогает мне быстро выявлять тенденции и, кроме того, разрабатывать дополнительные идеи контента на основе данных».Все учетные записи будут иметь данные из результатов поиска Google на вкладке «Производительность», но сайты, привлекшие значительный трафик в Discover и Google News, также будут видеть отчеты специально для этих каналов. Поскольку эффективность традиционного поиска является наиболее распространенным сценарием, мы сосредоточимся на этом аспекте отчета об эффективности. Информация, доступная здесь, включает (но не ограничивается):
- Самые популярные запросы, используемые для обнаружения вашего контента.
- Показы (как часто пользователи видят ваш сайт в результатах поиска Google).
- Клики (как часто они нажимают на ваш сайт в результатах поиска Google).
- Средний CTR (процент показов, приведших к клику).
- Средняя позиция вашего сайта в результатах поиска.
Вы можете манипулировать отчетом, чтобы отобразить наиболее интересующую вас информацию с помощью панели фильтров (обведена желтым), параметров показателей (обозначены красными стрелками) и вкладок измерений (обозначены заштрихованной синей рамкой).
- Панель фильтров позволяет фильтровать информацию по типу поиска (интернет, изображение, видео или новости), диапазону дат (до последних 16 месяцев), запросу, странице, стране, устройству и внешнему виду поиска (результат поиска). тип или свойство).
- Вы можете установить или снять отметку с общего числа кликов, общего количества показов, среднего CTR и средней позиции, чтобы переключить диаграмму (обозначенную зеленым) для отображения нужных данных за заданный период времени.
- В таблице (выделенной оранжевым цветом) представлен обзор кликов и показов на основе выбранного вами параметра (запросы, страницы, страны, устройства, внешний вид поиска и даты).
Рекомендуется освоиться с панелью фильтров. Поэкспериментируйте, нажав кнопку «+ Новый», чтобы открыть меню, позволяющее фильтровать данные по запросу, странице, стране, устройству и виду поиска.
Дополнительные фильтры в отчете о производительности.Вы также можете использовать эти фильтры для сравнения двух значений. Попробуйте новый фильтр и отредактируйте или удалите фильтры, если хотите проанализировать что-то по-другому. Обновленный интерфейс можно использовать для определения ценности ключевых слов и целых разделов вашего сайта, источников трафика по странам, типов устройств, которые используют поисковики, и того, как Google обслуживает ваши страницы.
«Мне нравится использовать отчет об эффективности и встроенные фильтры для выявления возможностей для нескольких каналов. В частности, я применяю фильтры позиций, чтобы идентифицировать термины, ранжирующиеся сразу за страницей 1 или сразу за пределами локального пакета (мы используем специальные UTM GMB, чтобы различать их).
-Matt Messenger
В зависимости от того, как выглядит целевой URL, я затем определяю, подходят ли оптимизация на месте, внутренняя перелинковка, техническое SEO и/или построение ссылок для улучшения рейтинга. Я также использую отчет об эффективности, чтобы определить термины поисковой сети, на которые можно делать ставки, и определить новые возможности содержания (которые поддерживают существующий и новый потенциал ранжирования ключевых слов). Я большой сторонник интегрированного маркетинга. Search Console, особенно отчет об эффективности, значительно упрощает эту задачу.Отчеты о покрытии индекса. Этот отчет показывает статус URL-адресов вашего сайта в индексе Google и используется для устранения технических проблем SEO, которые могут препятствовать отображению ваших страниц в поиске.
«Моя любимая функция поисковой консоли — функция покрытия. Он показывает вам все ошибки, которые могут препятствовать попаданию страниц вашего сайта в результаты поиска, и объясняет, как исправить проблемы.
-Christina Drews Leonard
Незнание ошибок на вашем сайте может стоить вам посетителей и конверсий. Используйте информацию, которую он предоставляет, для устранения таких проблем, как текст, который слишком мал для чтения, или содержание, превышающее размер экрана в мобильной версии веб-сайта. Устранение подобных проблем помогает улучшить впечатления ваших зрителей и добиться лучших результатов».Google сообщит вам по электронной почте, когда обнаружит новую проблему покрытия индекса на вашем сайте, но не сообщит вам, если существующая проблема ухудшится. Рекомендуется время от времени проверять этот отчет, чтобы убедиться, что любые проблемы находятся под контролем.
Отчет о покрытии индекса в Google Search Console. Аналогично отчету о производительности, переключение параметров «ошибка», «действительно с предупреждениями», «действительно» и «исключено» обновит диаграмму, чтобы отобразить нужные данные. Вот что означает каждый из этих вариантов.
- Ошибка: Страница не проиндексирована и не отображается в результатах поиска Google. Нажав на определенный тип ошибки (в таблице под диаграммой), вы увидите URL-адреса, к которым относится ошибка, что поможет вам найти путь к их устранению.
- Действительно с предупреждениями: эти страницы проиндексированы и могут отображаться или не отображаться в результатах поиска Google. GSC использует это обозначение, потому что считает, что есть проблема, о которой вам следует знать.
- Действителен: указывает на то, что страница проиндексирована и отображается в результатах поиска Google — дальнейших действий не требуется (если только вы не хотите, чтобы страница была проиндексирована).
- Исключено: эти страницы не проиндексированы и не помечены как имеющие ошибку, поскольку Google считает, что вы намерены исключить эти страницы. Это может произойти, например, когда на странице есть директива noindex или есть альтернативная страница с каноническим тегом.
Если вы постоянно создаете новый контент, количество проиндексированных страниц должно увеличиваться.
Вы можете увидеть их тенденцию к снижению, если вы объединяете или избавляетесь от контента, который больше не служит цели. Если количество проиндексированных страниц резко сократилось (это не вызвано вашими действиями, например объединением контента), это может указывать на наличие проблемы, не позволяющей Google индексировать ваш контент. Справочная страница отчета об индексировании Google содержит полный список ошибок, которые можно использовать для устранения проблем, мешающих Google индексировать ваши URL-адреса.
Отчет об опыте страницы. Google добавил этот отчет в GSC перед обновлением интерфейса страницы. Этот отчет сочетает в себе основной отчет о веб-показателях с другими показателями, которые являются частью обновления интерфейса страницы. Основные данные веб-показателей поступают из отчета Chrome User Experience (CrUX), который собирает анонимные показатели производительности от реальных посетителей вашего сайта.
На первый взгляд отчет Page Experience показывает вам…
- Процент «хороших URL» — доля мобильных URL, которые имеют «хороший» статус Core Web Vitals и не имеют проблем с мобильным юзабилити, в соответствии с мобильным юзабилити отчет.
- Общее количество показов, которые вы получаете от хороших URL-адресов.
- Количество «неверных URL-адресов» в Core Web Vitals (URL-адреса, обозначенные как «плохие» или «требующие улучшения»).
- Любые проблемы с безопасностью, которые могут помешать вашему сайту рассматриваться как обеспечивающий хорошее взаимодействие со страницей.
- И, использует ли значительное количество ваших страниц HTTP вместо HTTPS.
Google заявил, что отличный контент будет по-прежнему более важным фактором, чем впечатление от страницы, и что отличный контент с плохим просмотром страницы может по-прежнему иметь высокий рейтинг. Однако, если качество вашего контента такое же, как у ваших конкурентов, обеспечение положительного впечатления от страницы может дать вам преимущество в результатах поиска, и внимание к этому отчету может помочь вам обеспечить это впечатление.
Отчеты об улучшениях. Подобно отчету о покрытии индекса, эти отчеты показывают тенденции ошибок, действительные страницы с ошибками и действительные страницы.
Страницы с ошибками не отображаются в результатах поиска Google. Страницы с предупреждениями могут отображаться в результатах, но ошибки могут препятствовать их отображению в местах, где они в противном случае могли бы появиться, например, в карусели «Главные новости» в случае страниц AMP.
Если вы используете AMP (Accelerated Mobile Pages), платформу Google, предназначенную для ускорения страниц для пользователей мобильных устройств за счет их обслуживания через собственный кеш, вы увидите отчет о состоянии AMP в разделе «Улучшения» вашего GSC. В качестве примечания: одним из самых больших преимуществ AMP было право появляться в карусели «Главные новости»; когда будет выпущено обновление для страницы, Google также снимет это ограничение, позволяя страницам, которые хорошо работают на странице, отображаться в этой желанной функции поиска.
Отчет о неразборчивых структурированных данных объединяет синтаксические ошибки структурированных данных. Они рассматриваются в этом отчете, а не в отчете по конкретной функции (например, по событиям или вакансиям), поскольку ошибки могут мешать Google определить тип функции.
Дополнительные отчеты могут отображаться на вкладке «Расширения» в зависимости от реализованной вами разметки структурированных данных. Они могут включать в себя отчеты по навигационной цепочке, видео, логотипу и разметке окна поиска по сайту, и это лишь некоторые из них. Увеличение масштаба определенного типа ошибки в любом отчете также предоставит вам кнопку «Подтвердить исправление» — ее можно использовать, чтобы сообщить Google, что вы решили проблему, которая мешала поисковой системе должным образом получить доступ к части твой сайт.
Устранение неполадок с помощью Google Search Console
Отчеты «Покрытие индекса» и «Улучшения» уже содержат большую часть информации, необходимой для решения проблем с индексированием. В дополнение к этим ресурсам GSC также предлагает инструмент проверки URL-адресов и отчет о ручных действиях, которые помогут вам устранить проблемы, которые могут препятствовать отображению ваших страниц в поиске Google.
Инструмент проверки URL.
Эта функция позволяет получить доступ к информации об проиндексированной Google версии данной страницы. Это особенно полезно, потому что объединяет все ошибки, связанные со страницей, в одном месте.
«Инспектор URL — отличный инструмент. У нас есть около дюжины веб-страниц, которые приносят большую часть нашего онлайн-дохода, поэтому возможность сосредоточиться на них — это здорово — видеть любые нерешенные проблемы и оценивать производительность этих конкретных страниц очень важно для нас».
-Rachel Jaynes
Вы можете увидеть текущий статус индекса страницы, ошибки AMP или структурированных данных и многое другое. В правом верхнем углу страницы также есть кнопка «Проверить активный URL», которая позволяет вам увидеть, может ли страница быть проиндексирована; это особенно полезно для проверки того, существуют ли проблемы после того, как вы внедрили исправление.
Вы также можете использовать инструмент индексации запроса, если хотите, чтобы Google переиндексировал вашу страницу (хотя индексация не гарантируется).
Это также полезно после того, как вы исправили ошибки или внесли существенные изменения на страницу.
«Мне нравится видеть, проиндексирована ли страница, и запрашивать индексацию, если это не так. Это позволяет быстро и легко индексировать новые страницы или изменения».
-Kym Merrill
Отчет о ручных действиях. Действия, предпринимаемые Google вручную, когда один из рецензентов определяет, что страницы на сайте не соответствуют рекомендациям компании по обеспечению качества для веб-мастеров. Эти нарушения могут включать в себя скрытый текст, участие в схемах ссылок и злоупотребление структурированными данными, и это лишь несколько примеров. Последствия ручного действия могут варьироваться от более низкого рейтинга определенных страниц до исключения всего сайта из результатов поиска.
Вы получите электронное письмо, если Google выполнит ручное действие для вашего сайта. В основном обзорном разделе вашего GSC также будут показаны любые действия, выполняемые вручную; они также доступны в разделе ручных действий (на левой панели навигации) вашего GSC.
Нажмите на обнаруженную проблему, чтобы развернуть описание и просмотреть образцы затронутых страниц. Описание также содержит ссылку, которая может помочь вам узнать, как разрешить это конкретное ручное действие. После того, как вы исправите все проблемы, вы можете запросить у Google проверку вашего сайта, нажав кнопку «Запросить проверку». Этот процесс может занять от нескольких дней до недели, и Google будет отправлять вам уведомления по электронной почте о ходе проверки.
Узнайте больше о Google Search Console
Теперь, когда вы знакомы с интерфейсом GSC и его основными функциями, найдите время, чтобы изучить возможности, а также функции и данные, наиболее важные для вашего бренда или бизнеса. Когда вы будете готовы, вы можете начать изучать более продвинутые функции — вы можете быть в курсе последних новостей, перейдя на нашу страницу библиотеки Google Search Console. А если вам нужно освежить свои знания или узнать больше о возможностях GSC, ознакомьтесь с плейлистом Google Search Console Training на YouTube.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Почему поисковая оптимизация необходима для маркетинга
Поисковая оптимизация (SEO) необходима для успеха цифрового маркетинга, поскольку потребители в Интернете каждый год проводят триллионы поисковых запросов, чтобы узнать о продуктах и услугах. SEO относится к процессу постепенных улучшений веб-сайта для повышения видимости после поисковых запросов пользователей, связанных с бизнесом или темой веб-сайта. Лучшие практики SEO включают в себя тщательное исследование релевантных ключевых слов, разработку высококачественного контента, соответствующего поисковым запросам потребителей, ссылки с авторитетных веб-сайтов и отслеживание результатов.
Чем выше видимость вашего веб-сайта для поисковых систем, тем лучше ваша цифровая собственность привлекает внимание, привлекает внимание и увеличивает доход. Просто взгляните на эту статистику:
- Поисковые системы являются отправной точкой для 68% онлайн-опыта. (БрайтЭдж)
- Органический поиск обеспечивает 53% всего трафика веб-сайта. (БрайтЭдж)
- Google принадлежит 91,94% рынка поисковых систем. (Счетчик статистики)
- Позиция № 1 в органической выдаче Google может привести к рейтингу кликов (CTR) 34,2%. (Систрикс)
(БрайтЭдж)Поисковые системы, такие как Google и Bing, сканируют страницы веб-сайтов с помощью ботов и собирают информацию для своих индексов. Алгоритмы анализируют страницы в этих индексах, учитывая сотни сигналов ранжирования, чтобы определить, какие страницы являются наиболее авторитетными для любого заданного запроса. Сигналы ранжирования — это прокси для понимания пользовательского опыта (UX) веб-сайта по сравнению с его конкурентами. Оптимизация веб-страниц для включения сигналов ранжирования способствует более высокому рейтингу, что создает основу для достижения следующих целей цифрового маркетинга:
По данным Terakeet, SEO может снизить стоимость привлечения клиентов на 87%. Поскольку данные SEO предлагают четкие сигналы о намерениях потребителей и поведении пользователей, то, что маркетологи узнают из данных запросов, анализа поисковой выдачи, аналитических данных и идей ИИ, могут помочь им привлечь более целевых потребителей.
Чем лучше соответствие между поиском потребителя и целевым веб-сайтом, тем больше потенциал для интереса, взаимодействия, закладок, повторных посещений, продаж и долгосрочной лояльности. Привлечение узконаправленных потребителей по цене, которая со временем снижается, является, пожалуй, самой значительной силой канала органического поиска, поэтому умные бренды выделяют так много ресурсов на SEO-оптимизацию.
Основные поисковые системы все лучше и лучше выдают релевантные результаты поиска, что приносит пользу как потребителям, так и маркетологам. В результате потребители чувствуют себя услышанными, а у маркетологов есть эффективный способ отреагировать, когда потребители запрашивают информацию. Одним из последних примеров является введение Google нового компонента в свой основной алгоритм, RankBrain, который использует машинное обучение и модель интерпретации для определения истинных намерений пользователя.
Согласно Terakeet, рентабельность инвестиций в SEO может достигать 12,2-кратного увеличения расходов на маркетинг.
Поисковые системы связывают потребителей с компаниями, которые могут удовлетворить их потребности на этапе исследования. Поисковые системы накапливают и признают авторитет веб-сайта с течением времени. Расчет основан на сочетании естественных ссылок на сайт, продолжительности пребывания пользователей, активности на сайте, сигналов машинного обучения и оптимизированных элементов и контента на странице. В глазах потребителя процесс укрепления авторитета, доверия и взаимодействия начинается с видимости.
Когда пользователи поисковых систем видят ваши веб-ресурсы после выполнения запроса, они получают четкое сообщение от вашего высокого рейтинга — у вашей компании есть ответы на их вопросы и информация, необходимая им для того, чтобы стать образованными потребителями. Когда их первоначальный пользовательский опыт (UX) положительный, это подтверждает, что их действие по клику на ваш веб-ресурс было правильным. Это инициирует процесс укрепления доверия и взаимодействия посредством положительного пользовательского опыта (UX).
SEO и взаимодействие с пользователем (UX) работают синергетически, создавая целевых потенциальных клиентов и повышая узнаваемость веб-сайта. Положительный опыт приводит к увеличению трафика и вовлеченности, повышению авторитета бренда и SEO-рейтинга. Это циклический процесс.
Terkeet также отмечает, что SEO может повысить деловую ценность посещения блога на 429%. Маркетологи размещают стратегически исследованные ключевые слова SEO в содержании веб-сайта, потому что они соответствуют поисковым запросам целевых потребителей. Заметное размещение ключевых слов в заголовках, подзаголовках и основном тексте позволяет веб-сайтам сразу завоевывать доверие, а качество контента и функции повышают вовлеченность. Сильный контент сочетает SEO с качеством написания и удобочитаемостью, удовлетворением потребностей клиентов и стилем презентации с аналитикой на основе данных для оптимизации SEO.
Контент представлен в различных формах, включая сообщения в блогах, статьи, видео, загружаемые отчеты и пользовательский контент, например форумы.
Стратегия контент-маркетинга должна отдавать приоритет последовательной оптимизации на странице, чтобы посетители постоянно оправдывали свои ожидания в отношении актуальной информации, качественного представления и положительного пользовательского опыта. По данным HubSpot, видео стало основной формой медиа, используемой в стратегии контента, которая работает на веб-сайтах и на цифровых платформах, включая Facebook и YouTube, привлекая заинтересованных потребителей на веб-сайты компаний.
И маркетологи, и потребители ценят SEO, потому что это преднамеренный, основанный на данных подход к подбору потребителей с компаниями, которые могут удовлетворить их потребности. Таким образом, это самый экономичный способ для маркетологов связаться с потребителями в важные моменты и выполнить многие из их наиболее фундаментальных долгосрочных целей. Высшая степень в области бизнеса может вооружить профессионалов необходимыми навыками SEO, чтобы помочь бизнесу процветать.
Узнайте больше об онлайн-программе бакалавриата делового администрирования в области маркетинга Университета Ламара .
Есть вопросы или опасения по поводу этой статьи? Пожалуйста свяжитесь с нами.
Поисковая оптимизация (SEO) | Coursera
Чему вы научитесь
Проведите конкурентный анализ на веб-странице
Разработайте надежный подход для достижения продуктивных и успешных отношений с вашим клиентом какой контент получает больше всего репостов
Create a final report of your findings and recommendations for SEO and present your recommendations to your client
Skills you will gain
- Search Algorithm
- Search Engine Optimization (SEO)
- Mathematical Optimization
- Семантика
- Социальные сети
- Исследование ключевых слов
- Маркетинг
- Контент-маркетинг
- Маркетинг в социальных сетях
Об этой специализации
61 302 последних просмотров
Эта специализация научит вас оптимизировать содержание веб-сайта для наилучшего ранжирования в поисковых системах.
Вы изучите теорию поиска Google и других алгоритмов поисковых систем; вы также приобретете практические, практические навыки, которые сможете применить в карьере в области цифрового маркетинга или разработки онлайн-контента, включая внутреннюю и внешнюю оптимизацию, оптимизацию для местной и международной аудитории, проведение аудитов веб-сайтов, ориентированных на поиск, и согласование SEO с общими бизнес-стратегиями. Каждый курс предназначен для развития навыков из предыдущего курса, поэтому мы рекомендуем вам проходить курсы в том порядке, в котором они перечислены. Кульминацией специализации станет практический проект Capstone, в котором вы примените свои навыки для комплексного консультирования по SEO.
Совместно используемый сертификат
Получите сертификат по завершении
100% онлайн-курсы100% онлайн-курсы
Начните немедленно и учитесь по собственному графику.
Гибкий графикГибкий график
Устанавливайте и соблюдайте гибкие сроки.
Начальный уровень
Опыт работы в бизнесе не менее 2 лет.
Часов на выполнениеПриблизительно 5 месяцев на выполнение
Предлагаемый темп 6 часов в неделю
Доступные языкиАнглийский
Субтитры: английский
Общий сертификатОбщий сертификат
Получите сертификат по завершении
100% онлайн-курсы100% онлайн-курсы
Начните немедленно и учитесь по собственному расписанию.
Гибкий графикГибкий график
Устанавливайте и соблюдайте гибкие сроки.
Начальный уровеньНачальный уровень
Опыт работы в бизнесе не менее 2 лет.
часов на выполнениеПриблизительно 5 месяцев для завершения
Рекомендуемый темп 6 часов в неделю
Доступные языкиАнглийский
Субтитры: английский
Как работает специализация овладеть навыком. Для начала зарегистрируйтесь на специализацию напрямую или просмотрите ее курсы и выберите тот, с которого вы хотите начать.
Когда вы подписываетесь на курс, являющийся частью специализации, вы автоматически подписываетесь на полную специализацию. Можно пройти только один курс — вы можете приостановить обучение или отменить подписку в любое время. Посетите панель учащегося, чтобы отслеживать зачисление на курс и свой прогресс.Практический проект
Каждая специализация включает практический проект. Вам нужно будет успешно завершить проект(ы), чтобы завершить специализацию и получить сертификат. Если специализация включает в себя отдельный курс для практического проекта, вам нужно будет пройти все остальные курсы, прежде чем вы сможете приступить к нему.
Получите сертификат
Когда вы закончите каждый курс и завершите практический проект, вы получите сертификат, которым сможете поделиться с потенциальными работодателями и своей профессиональной сетью.
Instructors
Rebekah May
Head of Organic Acquisition at Fishbrain
UC Davis Division of Continuing and Professional Education
299,547 Learners
4 Courses
Eric Enge
Co-Author of » Искусство SEO»
Генеральный директор, Stone Temple Consulting
59,831 Учащиеся
1 Курс
Предлагается
University of California, Davis
Калифорнийский университет в Дэвисе, один из ведущих исследовательских университетов страны, является мировым лидером в области сельского хозяйства, ветеринарии, устойчивого развития, экологических и биологических наук и технологий.
