Seo что: Что такое SEO, основы seo-продвижения сайта

что это за сфера и как она работает. Россия и мир. JustMedia.ru

Работа в сфере seo интересует многих в 2021 году. Это одна из наиболее востребованных профессий на данный момент. Многие новички мечтают о предоставлении для своих клиентов качественного продвижения, но на первых парах этого трудно добиться в одиночку. Разнообразные курсы seo позволяют в будущем не нуждаться в наставлениях других людей.

 

Клиенты могут обратиться из разных сфер, от коммерческих, связанных с торговлей товарами и продуктами питания, и до творческих, где хранятся картины и тому подобные вещи. Качественная оптимизация поисковых систем позволяет увеличить просмотры страницы в разы. Обучиться всему этому не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Обычно seo-специалист занимается следующими задачами:

 

• seo-оптимизация – настройка сайта таким образом, чтобы тот стал релевантным и активнее выходил в ТОП поисковых система Яндекса и Гугла;
• seo-продвижение на основе информации технических аудитов и других нюансов;
• раскрутка сайта с помощью качественного продвижения в поисковой системе.

Не так важно, новичок это или активный работник данного направления, людям необходимо совершенствоваться в выбранном деле. Все, кто хотел бы улучшить свои знания в сфере seo, могут обратиться за информацией к специальным курсам. Москва — большой город, знаменитый своими возможностями для людей из разных сфер. Там же проходят курсы для будущих seo-специалистов. После обучения у мастеров сайта курс-сео-москва.рф вы сможете ответить на следующие вопросы:

 

• Какие существуют инструменты сео?
• Что такое интернет-маркетинг и как он работает?
• С помощью чего можно поднять позиции сайта?
• Что такое раскрутка сайта?
• Каким образом получается трафик из Яндекса и Гугла?
• Какие есть современные фильтры, которые активно используются в 2021 году поисковиками разного типа?
• Как не попасть в бан и как из него выйти?
• Устройство системы поисковиков google и яндекса, как они ранжируют поступающие сайты?
• Чек-лист, что это и как его использовать?
• Что такое черные, белые, серые методы в сфере SEO?
• Как качественно провести свой аудит?
• Быстрые пути выхода в ТОП поисковиков?

 

Благодаря интернету многие люди находят для себя новые услуги и другие интересные вещи. Это стало незаменимым источником информации, большинство способов продвижения напрямую зависят от уровня работы с поисковиками. К примеру, тот же smm не обходится без многий функций seo. Все ссылки необходимо продвинуть на первые строчки, специалисты сайта курс-сео-москва.рф смогут обучить и этому. Вы заметите, как сильно вырос трафик и посещения после прохождения обучения.

 

Просмотров: 899

SEO (СЕО) – что такое SEO оптимизация и поисковое продвижение сайтов

SEO-оптимизация — это процесс продвижения сайта в поисковых системах. В длительной перспективе применение данного способа гарантирует трафик даже без затрат на рекламу. Поисковая система, например Rambler, Google или «Яндекс», имеет установленный алгоритм ранжирования, за счет чего тот или иной сайт занимает положение в результатах поиска по определенному запросу. Запрашивая информацию в строке поиска, пользователь получает ссылки на те страницы, где находится ответ на его запрос. Качество интернет-ресурса и соответствие правилам поисковой системы предоставляют возможность перейти на первую страницу результатов поиска. Нахождение в топе поиска для коммерческих проектов — это возможность увеличивать популярность среди своей целевой аудитории и частоту уникальных посещений страницы. Поисковая оптимизация зависит от определенных алгоритмов ранжирования, ориентированных на то, чтобы в топе находились наиболее актуальные для пользователя сайты.

Что входит в продвижение сайта

В SEO-оптимизацию входит обширный комплекс мероприятий для достижения требований поисковых систем. Одними из самых эффективных являются:

• нахождение наиболее значимых факторов ранжировки и адаптация страницы к их параметрам;

• формирование семантического ядра — ключевых запросов, соответствующих тематике;

• улучшение и комфорт факторов поведения пользователей;

• внешняя и внутренняя оптимизация;

• внедрение изменений на основании анализа статистики посещаемости.

Как определить успешность продвижения

Контроль эффективности той или иной меры происходит на основе следующих показателей:

Для определения текущей позиции в поисковой выдаче нужно ввести в строку поиска основной запрос и найти продвигаемый сайт в результатах. Для того чтобы определить качество и количество трафика, нужно применять сервисы статистики. Google Analytics и «Яндекс.Метрика» позволяют установить ключевые запросы, по которым был совершен переход на страницу, источники трафика, количество завершенных сеансов. Отчет показывает, какой из запросов является наиболее результативным, а какой практически не дает переходов.

SEO и контекстная реклама

Кроме естественных результатов поиска, на странице находятся и коммерческие объявления, внешне от нее практически неотличимые. Такую рекламу нужно оплачивать дополнительно, тем не менее она может быть источником трафика для интернет-страницы.

Продвижение веб-сайта данным способом дороже, но контекстная реклама, в отличие от СЕО-оптимизации, быстрее гарантирует заказы. Ее эффективность отражает параметр CTR — процентное отношение переходов на сайт к показам объявления. Привлекательная реклама обеспечит большее количество посещений страницы.

Для пользователя предпочтительнее естественные результаты поисковой выдачи. По сравнению с контекстной рекламой они внушают больше доверия. Однако раскрутка страницы, которая включает контекстную рекламу, будет более эффективной и оперативной. К плюсам данного способа привлечения аудитории относят:

• плату за конкретный результат;

• пластичную регулировку рекламной кампании;

• ширину охвата;

• анализирование и тестирование разных объявлений.

Недостатками являются:

• некоторые ограничения для определенных видов коммерции на размещение рекламы;

• зависимость стоимости рекламы от конкуренции;

• сложность регулировки для молодых проектов.

Что влияет на сроки SEO-продвижения

Количество и качество контента, возраст сайта, конкуренция, объем ссылочного профиля, техническое состояние страницы и ее тематика — это факторы, ускоряющие или замедляющие СЕО-оптимизацию.

В настоящее время у всех поисковых систем есть большое количество алгоритмов оценки страниц и ранжировки их в конкретном порядке. Необходимо согласовать интернет-ресурс с несколькими из них, для того чтобы увидеть некоторый рост позиций.

Следовательно, чем больше факторов вы учитываете, тем выше в поисковой выдаче будет продвигаемый проект. На срок продвижения влияют следующие моменты:

• доверие поисковой системы к проекту и его возраст;

• конкуренция — качество страниц со схожим содержанием;

• поведенческие факторы и уровень посещаемости;

• автоматизация мероприятий по раскрутке;

• качество освоения семантического ядра и частота вхождений в документах.

Независимо от затрачиваемых средств, SEO-продвижение дает результаты спустя минимум три месяца. Далеко не всегда увеличение бюджета помогает ускорить процесс раскрутки. В частности, при многочисленной закупке ссылок возникает «ссылочный взрыв». Данное явление может привести к санкционным мерам со стороны поисковика, а не к повышению позиций.

Что влияет на стоимость поискового продвижения

• Разнообразие мероприятий по продвижению часто требует привлечения некоторых профессионалов из различных областей, таких как оптимизатор, SEO-специалист, аналитик, веб-мастер, копирайтер. Чем больше специалистов привлечено, тем дороже будет поисковое продвижение.

• При формировании цены продвижения необходимо учитывать возраст сайта и его техническое состояние. Кроме оплаты услуг раскручивания, необходимо учесть и рекламный бюджет: на создание контента, оплату показов таргетированной и контекстной рекламы, покупку ссылок и др.

• В бизнес-среде важна и конкуренция — большое количество конкурентов и высокий уровень оптимизации их площадок затрудняют вывод ресурса в топ поисковой выдачи. Когда среди конкурентов фигурируют очень мощные игроки рынка, стоимость раскрутки резко увеличивается.

• На продвижении можно частично сэкономить при наличии хороших поведенческих факторов и высокой пользовательской оценки контента.

• География раскрутки — важный параметр. Сеть Интернет очень обширна, а возможные клиенты, как правило, находятся в определенных регионах. Из-за высокой конкуренции раскрутка в Москве и некоторых других больших городах выходит дороже, чем в поселках и маленьких городах.

Преимущества SEO

По сравнению с контекстной рекламой привлекать одного посетителя будет значительно дешевле. Помимо того, рекламная кампания в Google или «Яндексе» имеет определенные ограничения по срокам проведения или бюджету, а оптимизация работает постоянно.

В связи с этим некоторые владельцы коммерческих веб-сайтов отдают свой выбор этому методу продвижения страницы. Поисковая оптимизация является безопасным способом, который поможет сделать ваш сайт прибыльным и интересным.

Что такое SEO. Что относится к поисковому продвижению и его средствам

Поделиться в социальных сетях

Что такое SEO?

Сейчас практически у каждой компании есть свой сайт, который она использует для продвижения своих товаров или услуг. Через интернет удается привлечь огромное количество покупателей и обеспечить себя стабильным доходом, но лишь в том случае, если правильно подойти к наполнению и SEO-продвижению сайта в сети. У поисковых систем есть сотни критериев, в зависимости от которых определяется позиция сайта в выдаче по определенному запросу. Они учитывают поведенческие факторы, ссылочную массу, время загрузки и многое другое, над чем нужно работать, чтобы улучшить позиции в выдаче.

Определение SEO

Определение SEO (СЕО — русское чтение) — от англ. search engine optimization — дословно — оптимизация под поисковые системы —  т.е. это приведение различных информационных, технических, коммерческих и других аспектов сайта в соответствие с требованиями поисковых систем (Яндекс, Google). И если ещё десять лет назад SEO рассматривалось как набор трюков, позволявших манипулировать поисковыми алгоритмами, то сегодня поисковая оптимизация становится комплексным поисковым маркетингом, улучшающим присутствие вашей компании в интернете.

SEO-продвижение — это совокупность мер, направленных на улучшение ресурса, что позволит ему занять место в ТОПе поисковиков по интересующим запросам и увеличить посещаемость.

Преимущества SEO перед другими средствами рекламы в интернете

Многие рекламодатели хотят получать посетителей на свои ресурсы из интернета, но не всегда могут понять, что именно им выгодно, а что нет, затрудняются посчитать стоимость привлеченного клиента.

На своей практике мы заметили следующие приятные особенности поисковой оптимизации:

• невысокая по сравнению с контекстной рекламой стоимость на 1 посетителя и клиента
• возможность рекламировать товары / услуги, которые имеют ограничения в контекстной рекламе
• оптимизация сайта происходит сразу под 2 основных поисковых системы — Яндекс и Google — дает больший охват целевой аудитории, стоит дешевле в пересчете на 1 привлеченного посетителя, т. к. контекстная реклама настраивается отдельно под каждую из систем.

Как подбирать ключевые слова для публикаций на сайте?

Для каждой статьи, опубликованной на сайте, должны быть подготовлены ключевые слова, по которым ее будут находить пользователи. Подобрать их можно в сервисе Wordstat от Яндекс, где достаточно ввести несколько базовых слов, и вы увидите полный перечень запросов, которые могут искать пользователи. Слова различаются по своей частности:

• Высокочастотные — самые конкурентные запросы, по которым будет тяжело пробить в выдаче;
• Средне и низкочастотные слова. Обычно на них приходится большая доля трафика и именно они помогают занять свою нишу молодым сайтам.

Читайте наш новый кейс о том, как мы собрали семантическое ядро почти на 1000 запросов и продвинули сайт в ТОП-10 Яндекс и Google.

Подбирайте не только основные слова, но и синонимы. Рекомендуется использовать в статьях все группы запросов, включая низкочастотные хвосты для основных ключевых слов. Используя сервис SerpStat.com или MegaIndex можно провести анализ сайтов конкурентов и получить список ключевых слов, по которым они занимают хорошие позиции. Их можно использовать и для комплексного анализа своего ресурса.

Подробнее о сборе семантики для сайта можно почитать по ссылке.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация начинается с аудита сайта, позволяющего выявить все ошибки, мешающие продвижению. Все найденные ошибки должны быть исправлены, что поможет ресурсу занять более высокие позиции.

Следующим шагом проводится анализ конкурентов, что станет основной для дальнейшей оптимизации проекта. Это дает возможность понять, каким образом потенциальные покупатели ищут товары, какие ключевые слова для этого используют. Также это позволяет определить насколько востребован тот или иной вид услуг и по каким ключам проще всего получить трафик.

Техническая оптимизация и технический аудит

Технический аудит представляет собой комплекс мер, направленных на определение эффективности работы сайта по части технических аспектов. По результатам анализа вы получаете полный список ошибок, исправление которых положительно скажется на развитии ресурса.

Технический аудит включает в себя:

• Проверку кода на наличие ошибок;
• Настройку редиректов;
• Удаление битых ссылок;
• Убираются дубли страниц;
• Настраивается файл Robots и карта сайта sitemap.xml;
• Проверяется правильность работы сервера — коды ответа документов, ошибки.

Аудит позволяет выявить и устранить технические ошибки, которые могли бы стать преградой при продвижении ресурса.

Тут — кейс в котором подробно рассказали о технической оптимизации сайта.

Разработка семантического ядра и подготовка контент-плана

Семантическое ядро — это список ключевых слов, которые используются пользователями для поиска товаров, услуг и нужной информации. На этом этапе собираются ключевые фразы, под которые в дальнейшем будут написаны SEO-оптимизированные тексты. Ключи распределяются по страницам. На одну приходится 10-20 ключей. Они должны присутствовать не только в самих текстах, но и в URL, а также мета-тегах. Это делает страницу более релевантной запросу и улучшает ее видимость в поисковых системах.

Особенно важен сбор семантики и построение структуры при разработке интернет-магазина — заказывайте под ключ!

Проработка структуры сайта

На основании собранной семантики формируется структура, которая должна быть как можно более простой для пользователей. Важно соблюдать небольшую вложенность страницы — не дальше 3-4 уровней с главной страницы. В противном случае это усложняет поиск информации на сайте и негативно сказывается на ранжировании.

Проработка URL каждой страницы

В URL каждой страницы должны присутствовать ключевые слова, что помогает странице занять более высокие позиции. Поисковые системы уже умеют распознавать русскоязычные слова, написанные латиницей, поэтому правильный URL-адрес с продвигаемыми запросами способствует лучшей релевантности страниц.

Поведенческие факторы (ПФ)

Дизайн сайта должен быть красивым и удобным в использовании. Должна быть удобная навигация, форма поиска и аккуратный внешний вид всех элементов. Это сказывается на поведенческих факторах, которые стали одним из главных признаков для определения позиций сайта. Чем удобней проект, тем больше времени на нем проведет себя посетитель, что отразиться на его позициях в выдаче.

Наполнение страниц сайта интересным и оптимизированным под определенные запросы контентом

Страницы ресурса наполняются уникальным контентом, написанным с применением ключевых слов из семантического ядра. Статьи должны быть структурированными и соответствовать запросам пользователей. Они должны включать в себя нужное количество ключевых запросов, но без переспама, иначе можно попасть под фильтр поисковых систем. Будет большим плюсом, если текст будет разбавлен графической информацией — тематическими картинками и видеороликами.

Заполнение мета-тегов title, description

На позиции сайта оказывают влияние мета-теги, поэтому важно правильно заполнить их.

• Title — заголовок страницы, который видит пользователь во вкладке браузера;
• Description — короткое описание страницы, состоящее из нескольких предложений. Текст мета-описаний должен быть грамотным и интересным, ведь он отображается в сниппете на выдаче;
• Заголовки h2-H6. Они сообщают поисковым роботом о чем тот или иной отрывок текста. h2 должен быть только один. h3 используется для обозначения разделов, а h4-подразделов, h5-H6 — для более мелких разделов внутри данных подразделов.

Каждый метатег должен включать в себя ключевые слова с сохранением читаемости, что позволит ресурсу занять высокие позиции в выдаче.

 

Тут — кейс о том, как создание структуры и написание правильных мета-тегов помогло продвинуть сайт в ТОП в региональной выдаче за 1,5 месяца.

Улучшение кликабельности сниппета (CTR)

Сниппет — это то, что видит пользователь в поисковой выдаче. От его качества и соответствия запросы зависит то, перейдет пользователь на ваш сайт или нет. Для улучшения кликабельности проводится работа с оптимизацией заголовков, описаний. Для этой же цели создается красивый фавикон.

Оптимизация картинок

Все картинки с сайта анализируются поисковыми роботами, поэтому они должны быть качественными и легкими. Их рекомендуется сжимать без потери качества,для чего можно использовать любой из специализированных сервисов. Для каждой картинки должен быть прописан атрибут alt (описание), который читается роботами поисковиков. При недоступности по какой-либо причине картинки на сайте, вместо нее будет отображаться текстовое описание тега alt.

Вам нужно оптимизировать картинки, улучшить скорость загрузки — технический отдел справится с этой задачей на отлично!

Работа над скоростью загрузки страниц

Если сайт загружается долго, то пользователь может покинуть его так и не дождавшись полной загрузки и уйти к конкурентам. На скорость загрузки влияют следующие факторы:

• медленный отклик сервера;
• неоптимизированный шаблон сайта с избыточными обращениями к серверу, «грязным» кодом;
• «тяжёлые» медиафайлы – неужатые картинки, или использование изображений в форматах, не предназначенных для веб;
• Скрипты, расположенные в начале кода и препятствующие загрузке контента.

Чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше на нем будут поведенческие, поэтому важно работать над этим параметром. Для его улучшения нужно избавиться от лишних строк в коде, перенести скрипты в нижнюю часть страницы, включить использование кеша и оптимизировать изображения.

Базовую проверку и настройку можно провести с помощью инструментов от Google (speed test), а также можно использовать сторонние инструменты Webpagetest, Pingdom tools и другие.
Конечно, это даст Вам лишь базовое понимание проблем со скоростью загрузки.
Полноценный анализ и исправление ошибок сможет провести только команда из опытного SEO-специалиста и программиста.

Тут — подробная статья о том, как ускорить скорость загрузки сайта.

Нужны ли тексты для SEO?

Контент — это главное для поисковика, поэтому ему отводится основное внимание при работе с сайтом. Текстовая релевантность страницы определяется поисковыми системами по текстовому содержанию страницы и ее элементов. Тест должен быть написан грамотным и понятным языком, а также содержать в себе ключевые запросы, по которым его будут находить пользователи интернета.

Читайте наш кейс — о том как не просто писать тексты для юридического сайта, но все же необходимо для SEO продвижения!

Требования, которых стоит придерживаться при написании текстов:

• Объем должен в среднем соответствовать длине текста конкурентов, а также раскрывать тему страницы полностью;
• Уникальность — чем больше, тем лучше, особенно для новых сайтов — от 95%. Проверять можно по Текст.Ру и Адвего. Это самые надежные сервисы для проверки уникальности;
• Текст должен быть конкретным, без лишней воды и ненужных слов;
• Важно, чтобы текст был хорошо оптимизирован под продвигаемые запросы, но и не переспамлен. Это касается не только ключей, но и любых слов встречаемых в нем. Если в одном абзаце слово встречается несколько раз, то лучше заменить его синонимами.

 

Перелинковка и ее значимость для сайта

Перелинковка — это ссылочная структура, за счет которой создается связь между разными страницами вашего портала.

С ее помощью удается связать между собой все страницы сайта и правильно распределить между ними вес. Это дает возможность выделить значимость каждой из них. На главную страницу должно вести больше всего ссылок с других страниц. При анализе страниц поисковик переходит по всем ссылкам, а качественная перелинковка помогает ему учесть все страницы.

Правильная перелинковка позволяет достичь следующих результатов:

• Увеличивает релевантность страниц. Ссылочный вес дает поисковым роботам понять, что страница соответствует конкретному запросу;
• Повышает статический вес. Это важный показатель, который играет роль в SEO-оптимизации и наряду с другими факторами определяет позиции ресурса в поисковой выдаче;
• Позволяет страницам быстрее попадать в индекс, благодаря тому что поисковые роботы быстрее обнаружат неизвестные для них страницы;
• Улучшаются поведенческие факторы за счет того, что пользователи будут переходить на другие статьи и читать их. Благодаря этому будет проще ориентироваться на сайте и возрастает глубина просмотра.

Тут — кейс о том, как важны внутренние ссылки для продвижения сайта на примере сайта такси в Москве.

Регион сайта и коммерческие факторы

В вебмастере Яндекс и Search Console Google нужно указать региональную принадлежность сайта и ваш реальный адрес. Это играет роль в ранжировании и позволит вам занять более высокие позиции в домашнем регионе. Один из главных коммерческих факторов — это спрос клиентов. Нужно уметь правильно использовать статистику ключевых слов от Яндекс, составлять в зависимости от этого семантическое ядро и использовать его для наполнения каталога. Чем шире ассортимент товаров, тем лучше будут поведенческие факторы на сайте и тем больше трафика вы потенциально можете получить.

Для улучшения поведенческих факторов к основному товару можно подобрать сопутствующие. Это же поможет увеличить ваш доход. Для коммерческого сайта важным фактором является наличие обратной связи, что позволяет клиенту связаться с вами и получить всю необходимую информацию. Компанию стоит добавить в Яндекс Справочник и указать там вид деятельности, свой адрес и контактные данные.

Использование https — польза для SEO

Протокол HTTPS шифрует данные, которыми обменивается посетитель с сайтом. Представьте, что вы сообщаете конфиденциальную информацию (например, о своей кредитной карте) без всякой защиты и её могут похитить. Как-то неуютно? – Конечно. Именно поэтому с  2018 года для любого сайта, имеющего дело с конфиденциальными пользовательскими данными, обязателен защищенный протокол HTTPS.

Использование защищенного протокола https по результатам последних исследований положительно сказывается на позициях ресурса и доверии пользователей. Это гарантирует безопасность информации ваших посетителей. Это актуально как для недавно созданных сайтов, так и для успешных интернет-проектов, которые смогут получить доверие со стороны новых посетителей и поисковиков.
Также, стоит отметить, что в панели Яндекс стали приходить уведомления о том, что сайт не использует https протокол, поэтому обе поисковых системы уравнялись в этом смысле, и можно сказать, что установка SSL-сертификата на сервер — это обязательная процедура для любого коммерческого сайта на сегодняшний день.

Обратитесь к нашей технической поддержке для переноса сайта на https!

Наличие мобильной версии и адаптивность сайта

В современных реалиях у сайта должна быть мобильная версия, так как все больше людей посещают интернет-ресурсы с мобильных телефонов. Еще лучше сделать адаптивный ресурс, который будет правильно отображаться на любых устройствах, вне зависимости от размера и разрешения их экрана. Современные производители выпускают большой выбор техники, а следовательно и вариантов размера экрана множество. Поэтому важно обеспечить корректное отображение контента на всех видах устройств.

Процент устройств, с которых можно пользоваться интернетом, растет с каждым годом. Многообразие форматов и разрешений затрудняет процесс разработки и это нужно учитывать верстальщику при разработке проектов. Адаптивный дизайн оптимизирует процесс, ведь вам не придется создавать несколько вариантов сайта, как это приходится делать в случае с мобильной версией. К тому же этот параметр учитывается при ранжировании, а значит наличие адаптивной версии в позитивном ключе отразится на позициях. Дело в том, что нечитаемый текст и не помещающиеся на экране элементы негативно сказываются на поведенческих факторах, а это в свою очередь на ранжировании.

 

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это один из важнейших факторов ранжирования, который поможет вашему сайту стать успешным. Она заключается в постепенном наращивании ссылочной массы путем получения ссылок с других площадок. Они должны вести с не заспамленных ресурсов и выглядеть естественно. Особой популярностью пользуется крауд-маркетинг — естественные ссылки с форумов, которые выглядят как рекомендация пользователя.

Крауд-маркетинг — естественные ссылки для SEO?

Сейчас появляется все больше бирж, которые предлагают услуги по крауду. И в целом ситуация начинает напоминать торговлю ссылками, которая была в 2010-2016 годах. И если раньше создавались сайты специально для продажи ссылок, то сейчас точно так же создаются форумы, где боты задают друг другу вопросы, чтобы поставить «продажную» ссылку на какой-то сайт. Конечно же, по такой ссылке никто никогда не пойдёт – а значит, ценность её равна нулю.
Поэтому, есть золотое правило — ссылка будет действительно полезной, если она поможет пользователю решить его проблему.
Ссылки ради ссылок на сегодняшний день практически не работают или дают слабый эффект в улучшении позиций.

По сути ссылка на сайт — это та же рекомендация. И чем чаще и чем более качественные площадки его рекомендуют, тем выше его приоритет. Лучше всего использовать ссылки с трастовых ресурсов. Они стоят достаточно дорого, но зато точно не навредят вашему проекту и не приведут к наложению фильтров со стороны поисковых систем.
Также стоит помнить о том, что поисковые системы все время улучшают свои алгоритмы, так уже давно за перебор в доле SEO ссылок сайт может попасть под санкции со стороны, как Яндекс, так и Google.

Эффективны ли ссылки в 2019 году?

Ссылки были, есть и будут одним из самых важных факторов продвижения. Когда-нибудь, когда поисковые системы станут умнее, они научатся связывать документы другим способом (например, с помощью метасетей, объединяющих поисковые сущности). Но пока будущее ещё не настало, именно ссылки помогают алгоритмам понять, какое место, какому документу и по какому запросу отдать в поисковой выдаче.
Точно так устроены библиографии в книгах: если текст ссылается на другой, они связаны тематически, и один текст признает авторитетным другой.

С помощью качественной ссылочной массы можно улучшить как видимость сайта по заданным запросам, так и показатель авторитетности. С другой стороны, некачественные и нетематичные ссылки могут стать причиной понижения позиций сайта в выдаче.

Получить естественную ссылочную массу всё сложнее. Тем более важное значение приобретает линкбилдинг – грамотное выстраивание ссылочного профиля. Ссылки можно получить несколькими основными способами:

• арендовать
• купить
• договориться с вебмастером интересующего сайта
• получить естественным образом, за счет упоминания или цитирования материалов сайта в соцсетях, блогах, на форумах.

Но в любом случае – работы с оптимизацией ссылочного профиля вести необходимо, и делать это должен специалист, умеющий отбирать ссылочных доноров.

Можно ли обойтись вообще без ссылок? Да, в некоторых сегментах (например, в информационном) и при очень низкой конкуренции. Во всех других случаях ссылки – это ваше оружие в конкурентной борьбе, и игнорировать его нельзя.

Как добиваться успехов в SEO оптимизации сайтов?

Соблюдая все вышеописанные рекомендации вы сможете избежать санкций со стороны поисковых систем, получить хорошую индексацию и ранжирование Вашего сайта в интернете. Это становится возможным лишь при комплексном подходе. Продолжайте работать над проектом и у вас все обязательно получится.

Если вам требуется создание и продвижение сайта в Москве профессионально, обращайтесь к нашим менеджерам!

Рис. Кейс одного из наших клиентов — почитать его полностью можно тут — SEO оптимизация спортивного сайта.

В данной статье мы постарались изложить все аспекты SEO продвижения в 2019 году, которые работают и могут дать положительный рост в ранжировании. Мы постарались максимально не задействовать сложную терминологию, чтобы статья была доступна широкой аудитории. Если же Вам кажется сложным то, что мы рассказали, но позиции и трафик из поиска Яндекс и Google вам интересны, обратитесь к специалистам студии Сайт-Протект, мы постараемся вам помочь — мы занимаемся рекламой, SEO оптимизацией сайтов и комплексным маркетингом, а также разработкой сайтов и их поддержкой, интеграцией CRM-систем для бизнеса.

Поделиться в социальных сетях

что нужно знать, чтобы конкуренты не потопили ваш сайт

Борьба за позиции в топе требует упорной и планомерной работы. Для некоторых недобросовестных конкурентов это кажется малопривлекательным занятием, и вместо того чтобы продвигать сайт методами белого SEO, они придумывают изощренные способы, как выжить оппонентов из выдачи. Это явление получило название негативное SEO. Под ним понимают набор действий из арсенала черной оптимизации, цель которых — подрыв поискового рейтинга конкурента и ухудшение его позиций в выдаче. В этой статье мы расскажем об основных методах негативного SEO и, главное, о том, как эффективно обезопасить свой бизнес от происков недобросовестных конкурентов.

Направленный ссылочный взрыв

В современном интернете, где порядок в поисковой выдаче контролируют строгие антиссылочные алгоритмы Penguin и «Минусинск», самый простой способ причинить вред чьему-то сайту — потопить его спамными бэклинками. Это мощная и эффективная тактика, которой активно пользуются недобросовестные конкуренты. Не в последнюю очередь эта схема популярна благодаря своей доступности. Сегодня несложно найти фрилансера который за мелкий прайс выполнит такую черную работу. Тем более для того, чтобы завести сайт под Penguin или «Минусинск» не нужно прикладывать больших усилий. Алгоритмы очень чувствительны к некачественным ссылкам — десяток-другой сомнительных бэклинков уже могут гарантировать проблемы сайту.

Вам также может быть интересно: 
Penguin и «Минусинск»: сравнение антиссылочных алгоритмов 

Ошибочно думать, что антиссылочные фильтры накладываются только за ссылки с подозрительных доменов, например, онлайн-казино или площадок 18+. К проблемам может привести любая чрезмерная активность — когда ссылки размещают часто, в большом количестве, на нормальных, но нерелевантных сайтах.

Атака конкурентов может быть и более утонченной. В этом случае бэклинки проставляют на тематически релевантных площадках, таким образом, чтобы ссылки выглядели максимально естественными. Но в качестве доноров используют ресурсы с плохим трастом, дискредитированным ссылочным профилем и т.д. Обратная связь с такими донорами подрывает репутацию сайта-реципиента.

Еще более изощренный способ из арсенала негативного SEO — атака анкорными ссылками, к которым поисковые системы относятся особенно настороженно. Переспам анкором считается самым коротким путем попадания под Penguin и «Минусинск».

Почему на деле не все так страшно

Предотвратить ссылочные атаки, в принципе, невозможно, поскольку нельзя запретить ставить ссылки на сайт. Но ни один недоброжелатель не сможет нанести вам реальный вред, если вы систематически мониторите свой ссылочный профиль, следите за уведомлениями в вебмастере и отслеживаете другие метрики. На графике любая подозрительная активность всегда заметна невооруженным глазом.

Не обходят вниманием эту проблему и в «Яндексе». По уверениям руководства, при проектировании «Минусинска» была предусмотрена вероятность использования алгоритма недобросовестными конкурентами, и разработчики исключили возможность подобных манипуляций. Как именно это реализовано в «Минусинске», и какие гарантии защиты предоставляет российский поисковик — на этот счет, насколько мы знаем, не было никаких комментариев.

Как обнаружить ссылочную атаку

Это сделать несложно, достаточно постоянно мониторить ссылочный профиль. Направленный взрыв линков легко отследить на графиках Яндекс.Метрики и Google Search Console. Это же можно сделать с использованием сторонних инструментов — Ahrefs, Majestic и пр.

Резкий скачок бэклинков — всегда повод насторожиться. В этом случае необходимо проанализировать, откуда генерируются переходы. Первым делом проверяют, не стоят ли бэклинки на ресурсах категории 18+ или же сайтах, тематически не связанных с вашей площадкой. В 90% случаев атака проводится именно с таких «помойных» ресурсов, поскольку разместить ссылки на них намного проще.

Реже происки конкурентов камуфлируют под естественный прирост ссылок. Поэтому если вы видите резкое увеличение бэклинков даже с сайтов смежной тематики, не лишним будет проверить базовые параметры качества доноров: количество проиндексированных страниц, траст, ссылочный профиль. Как это сделать — мы подробно рассказывали здесь. И, наконец, последнее, что стоит проверить — какого типа ссылки ведут на ваш сайт. Если это анкорные бэклинки, содержащие спамные коммерческие вхождения — с большой долей вероятности вы имеете дело с происками конкурентов, которые не пожалели сил и средств на то, чтобы выжить вас из выдачи.

Как защититься

До попадания в индекс вредные ссылки не представляют никакой опасности для вашего сайта. Скорость их обработки роботами зависит от индексирования сайта-донора. Сразу скажем, что мусорные ресурсы, с которых чаще других производятся атаки, поисковые роботы обходят нечасто. Обнаружив большое количество некачественных ссылок важно предпринять необходимые меры.

Вам также может быть интересно: 
Линкбилдинг без рисков. Как обезопаситься от ссылочного взрыва?

В Goоgle этот вопрос решается максимально просто. Благодаря инструменту Disavow Links Tools можно вручную отклонить подозрительные ссылки, и они не будут учитываться при ранжировании вашего сайта.

В «Яндексе» все несколько сложнее. Хоть в компании и уверяют, что алгоритм распознает подобные атаки, все же не лишним будет отправить в службу поддержки вебмастеров жалобу на сомнительные бэклинки. Параллельно с этим можно разослать просьбы владельцам доменов удалить ссылки на ваш сайт.

Накрутка поведенческих факторов

По аналогии со ссылочным взрывом конкуренты могут потопить ваш сайт накруткой поведенческих факторов. В свое время «Яндекс» объявил без преувеличения священную войну этой манипуляции, и накрутка стала табуированным словом в среде оптимизаторов. Сегодня использование подобных приемов — верный путь оказаться на самых далеких задворках поисковой выдачи. Этим не брезгуют воспользоваться беспринципные конкуренты. Несмотря на то, что каждый мало-мальски осведомленный оптимизатор знает, чем чреваты накрутки, в Рунете до сих пор хватает сервисов, которые за небольшой прайс проведут на сайте автоматическую или ручную симуляцию поведенческих факторов.

Вам также может быть интересно:
На сайте упал или перестал расти трафик. Что делать?

Отследить факт накрутки также несложно, для этого достаточно регулярно мониторить Яндекс.Метрику. Обычно такая атака проявляется в виде спонтанного роста органического трафика или увеличения переходов по ссылкам. В большинстве случаев накрутка идет из поиска по конкретным запросам. На графике это видно невооруженным взглядом.

Для подтверждения факта накруток смотрят дополнительные метрики. Обычно рост визитов сопровождается уменьшением глубины просмотров, снижением времени, проведенным пользователями на сайте, увеличением процентов отказов. Если вы наблюдаете такую подозрительную динамику — обязательно уведомляйте об этом службу поддержки.

Воровство трастовых ссылок

Особо беспринципные конкуренты могут прибегать к такому заморочливому способу пессимизации, как удаление ссылок, передающих хороший траст вашему сайту. Эта манипуляция не пользуется столь широкой популярностью как накрутки или ссылочные взрывы, но факт ее наличия — это не страшилки, а реальная практика в Рунете. Удалить ссылку с трастового донора можно одним единственным способом: представиться фейковым владельцем сайта-реципиента и под каким-либо предлогом попросить снять бэклинк, например, сказав, что изменился интент страницы и линк больше нерелевантный.

Чтобы не стать жертвой такого мошенничества, необходимо постоянно следить за динамикой потерянных ссылок. Мониторинг бэклинков проводят при помощи специальных анализаторов.

Опция отслеживания потерянных ссылок входит в базовый функционал большинства SEO-анализаторов.

Неестественная динамика может проявляться в резкой и массовой пропаже ссылок либо, наоборот, ссылки могут удаляться медленно, но последовательно. При пропаже трастовых бэклинков следует как можно раньше связаться с модераторами сайтов-доноров, и уточнить у них причину снятия ссылки. При подтверждении факта мошенничества — попросите вебмастеров восстановить удаленные линки.

Поскольку вычислить недоброжелателя в большинстве случаев не представляется возможным, единственное, что можно предпринять — превентивные меры. Определите самые трастовые бэклинки в вашем ссылочном профиле, и разошлите владельцам сайтов письма. В них опишите проблему и попросите не реагировать на возможные обращения с просьбой удалить ссылки. Продолжайте внимательно отслеживать дальнейшую ситуацию.

Кража контента

Если вы создаете хороший контент, рано или поздно его начнут заимствовать — таковы реалии Рунета. Сама по себе копипаста не является примером негативного SEO, поскольку перепубликованный текст в большинстве случаев не влияет на позиции первоисточника в выдаче. К тому же такой текст легко обнаружить и попросить владельцев сайта либо удалить не принадлежащий им материал, либо проставить активную ссылку на первоисточник.

Под негативным SEO понимают, главным образом, кражу непроиндексированного контента. Механика этого процесса может быть самой разной: от ручного копирования только что опубликованных текстов до автоматического воровства при помощи вредоносных скриптов или парсеров.

В отличие от обычной копипасты в этом случае сайту уже наносят существенный вред. Для поисковых систем ваш оригинальный контент будет выглядеть как дубликат. Это приведет к тому, что в лучшем случае тексты не принесут никакой пользы для продвижения, а в худшем — будут занижать позиции сайта в выдаче. В большинстве случаев владельцы сайтов, у которых крадут контент, долгое время не догадываются об этом.

Поскольку эта проблема существует не первый день, поисковые системы предусмотрели механизмы, противодействующие воровству контента. В Яндекс.Вебмастере есть инструмент «Оригинальные тексты». Загрузив в него перед публикацией свой уникальный текст, вы уведомите поисковые алгоритмы о том, кто является первоисточником. В Google для связи авторов с их контентом используют атрибуты rel=author и rel=publisher.

Но даже эти механизмы защиты не дают стопроцентных гарантий, что ваше SEO не пострадает от происков контент-воров. Поэтому в качестве предупредительных мер не лишним будет предпринимать следующие действия:

• периодически проверять сайт на наличие вредоносных скриптов;
• не отображать в RSS и Email-рассылке полный текст публикации, а давать только ее анонс.
• использовать антиплагиатчики пакетного сканирования, которые периодически проверяют указанные страницы сайта и присылают отчеты о доменах, копипастящих ваш контент.

Взломы, вредоносные скрипты, DDoS-атаки

Речь идет об атаках, затрагивающих техническую сторону сайта, но почти всегда отголоском этих проблем является проседание сайта в выдаче. Таким образом, взломы, DDoS и вирусы вполне уместно причислять к инструментам негативного SEO. Мы не будем подробно останавливаться на этих атаках, т.к. каждая из них заслуживает как минимум отдельного цикла статей.

Чтобы защитить свой проект от подобных проблем, нужно пользоваться услугами надежных хостинг-провайдеров и проводить самостоятельный мониторинг технических параметров сайта. Поскольку далеко не все способны делать это на должном профессиональном уровне, наша компания внедрила услугу удаленного технического мониторинга. В зависимости от выбранного пакета, вы получаете фиксированное количество часов, которые наш программист будет уделять вашему проекту: мониторить его работоспособность на уровне кода, настраивать и оптимизировать технические компоненты, отслеживать DDoS-атаки, попытки взлома, сканировать сайт на вредоносные скрипты и многое другое.

Внутреннее SEO и внешнее SEO: что важнее?

Стратегию поисковой оптимизации можно разделить на две категории: внутреннее и внешнее SEO. Обе стратегии имеют решающее значение для успеха проведения кампании по SEO, но между ними огромная разница. Чтобы понять разницу между ними, вы должны понять, на базовом уровне, как работают алгоритмы поисковых систем. Давайте разберемся с этим.

Есть две основные группы, на которые поисковые системы обращают внимание при оценке вашего сайта по сравнению с другими сайтами в интернете.

Внутреннее SEO говорит нам про то, о чём ваш сайт (и как он выглядит)
Внешнее SEO говорит нам про то, насколько авторитетный и популярный ваш сайт.

Проще говоря, то, за что вас оценивают, во многом определяется внутренними факторами, а то, насколько высоко вас оценивают в результатах поиска, во многом определяется внешними факторами.

 

Внутренее SEO (также известное как On-Page SEO или техническое SEO) — это процесс оптимизации различных частей вашего сайта, которые влияют на ваш рейтинг в поисковых системах. Это то, что вы можете контролировать и можете изменить на своем сайте. Вот самые важные факторы.

Заголовок (Title)
Поместите ваши ключевые слова в тег заголовка каждой страницы вашего сайта. Существует множество рекомендаций по написанию эффективного тега заголовка. Но в этой статье мы не будем в это углубляться.

Заголовки (h2, h3)
Заголовки, как правило, самые значимые слова на странице, и по этой причине поисковые системы придают им немного больший вес, чем другому контенту. В этом случае тоже необходимо вписывать ключевые слова.

URL (адреса страниц)
Убедитесь, чтобы ваши адреса страниц были ЧПУ (человеко-понятные урлы). Проконсультируйтесь с профессионалом, прежде чем делать это.

Альтернативный текст для изображений
Любая система управления контентом (CMS) должна позволять вам добавлять то, что называется «alt text», ко всем изображениям на вашем сайте. Этот текст не виден обычному посетителю — альтернативный текст фактически используется программным обеспечением для чтения с экрана, чтобы помочь слепым интернет-пользователям понять содержание ваших изображений. Поисковые системы сканируют изображения подобным образом, поэтому вставка некоторых релевантных ключевых слов при точном описании изображения поможет поисковым системам понять содержание вашей страницы. А также это хороший способ продвижения через поиск по картинкам.

Быстрая загрузка страниц или высокая скорость загрузки страниц
Google хочет помочь своим пользователям как можно быстрее найти то, что они ищут, чтобы обеспечить максимальное удобство для пользователей. Поэтому оптимизация ваших страниц для быстрой загрузки помогает вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска.

Контент
Содержание на ваших страницах должно быть полезным для людей. Оно должно быть легким для чтения и представлять ценность для конечного пользователя. У Google есть несколько способов оценить, насколько полезен ваш контент.

Внутренние ссылки
Внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта полезны для посетителей, а также для поисковых систем.

Внутренее SEO гарантирует, что ваш сайт прочтут как потенциальные клиенты, так и роботы поисковых систем. С хорошим техническим SEO поисковые системы могут легко проиндексировать ваши страницы, понять, о чем ваш сайт, и легко перемещаться по структуре и содержанию вашего сайта, таким образом, ранжируя ваш сайт.

 

Внешнее SEO ориентируется на повышение авторитета вашего домена путем получения ссылок с других сайтов. Хорошая аналогия с тем, как работает авторитет, такова. Если у вас есть ванна с резиновыми утками (утки — это ваши страницы), и вы начинаете наполнять ванну водой (ссылки), все ваши уточки поднимутся наверх. Вот как такой сайт, как Википедия, занимает почти всё место под солнцем. В его ванне так много воды, что если вы бросите в нее еще одну резиновую утку, она поднимется наверх без каких-либо других усилий. Существует оценка, называемая «силой домена», которая показывает, насколько авторитетен ваш сайт по сравнению с другими сайтами.

 

Как внешнее SEO помогает рейтингу вашего сайта

Самым большим фактором SEO вне страницы является количество и качество обратных ссылок на ваш сайт. Вот несколько примеров того, как вы можете создавать ссылки на ваш сайт:

Создание контента, на который люди хотят ссылаться, потому что это ценно.

Если ваш контент хорош, им обязательно поделяться в соцсетях.

Размещение гостевых постов.
Хотя количество ссылок по-прежнему важно, создатели контента и специалисты по SEO понимают, что качество ссылок теперь важнее количества и, как таковые, гостевые посты. Это первый шаг к получению ценных ссылок и улучшению вашего внешнего SEO.

Сколько ссылок вам нужно для хорошего SEO?

Это сложный вопрос, и он будет основан на авторитете домена ваших конкурентов, поскольку вы хотите убедиться, что вы играете в одной и той же песочнице. SEO-специалисты также привыкли полагать, что покупка ссылок — это правильный способ построения ссылок; однако Google теперь накажет вас за покупку ссылок в попытке манипулировать рейтингом страницы. Вы также можете быть оштрафованы за отправку своих ссылок в каталоги ссылок, единственной целью которых является повышение авторитета вашего домена (чёрные и серые каталоги). Опять же, качество побеждает количество, когда дело доходит до построения ссылок.

Речь идет не о выборе между внутренним и внешним SEO, это все равно что выбирать между фундаментом или крышей для вашего дома. Обе стратегии SEO работают вместе, чтобы улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, взаимодополняя друг друга; перед тем, как продвигать сайт, необходимо его доработать. Точно так же, как при строительстве дома, когда вы сначала закладываете фундамент, прежде чем строить остальную часть дома. Возможно, вам придется время от времени проводить какие-то операции с вашим внутренним SEO, но как правило, такое бывает в редких случаях. Баланс между этими двумя понятиями поможет сделать ваш сайт правильным, чтобы ваши пользователи могли понимать его, а поисковые системы поднимали ему рейтинг.

Мнение наших специалистов из Digital Marketing Studio такого:

• Плохое внутреннее SEO + плохое внешнее SEO = ужасно
• Хорошее внутреннее SEO + плохое внешнее SEO = плохо
• Плохое внутреннее SEO + хорошее внешнее SEO = хорошо
• Хорошее внутреннее SEO + хорошее внешнее SEO = прекрасно

 

Если ваш сайт плохой и его посещают люди, то ничего хорошего не ждите. Но если у вас сайт в идеальном состоянии, но его никто не посещает, толку от этого мало. 

 

Обращайтесь в правильные маркетинговые агентства, и у вас не будет возникать вопросов, что важнее — внутреняя или внешняя оптимизация.

 

 

Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

SEO — что это и как это работает простым языком

Тяжело представить себе торговую компанию либо новостной ресурс, которые бы в 2020 году не имели собственного сайта во всемирной сети Интернет. Но, часто единственными посетителями, на первый взгляд привлекательного ресурса являются его владельцы. Остальным пользователям разыскать его в поисковых системах невозможно, либо очень затруднительно.

В этом случае существует два наиболее распространенных метода привлечения посетителей на сайт (получение трафика): SEO оптимизация сайтов и контекстное продвижение, то есть покупка рекламы в поисковых гигантах Google и Яндекс, либо в набирающих огромную популярность соцсетях, например ВКонтакте или Facebook.

В этой статье рассмотрим, что это SEO, зачем нужно оптимизировать сайт для попадания на первую страницу выдачи (SERPs) и чем отличается SEO от контекстной рекламы.

Содержание:

Появившийся в середине 1990-х годов термин Search Engine Optimization в переводе на русский язык означает «поисковая оптимизация», то есть работы по привлечению посетителей на сайт из поисковых систем. Развитие глобальных сетей в это время привело к появлению тысяч, а потом и миллионов сайтов, для поиска которых появились и набрали огромную популярность поисковые системы.

В начальный период, выдача в поиске представляла себе печальное зрелище. В ТОП выдачи попадали сайты, совсем не соответствующие запросам пользователей. Вскоре пришло понимание, что такое продвижение сайтов не устраивало ни пользователей, ни сами поисковые системы.

Если в начале можно было поднять в ТОП сайт только за счет наполнения множеством ключевых запросов (спам), то после внедрения Google и Яндекс защитных механизмов (алгоритмов ранжирования) такое продвижение стало невозможным.

Очередным методом продвижения сайтов до 2012 года была массовая покупка ссылок со сторонних ресурсов (обратных ссылок). В то время попадание на первые позиции в SERPs было открыто сайтам с большим количеством таких ссылок, а о том, как делается это продвижение сайтов – путем закупок или получения ссылок естественным путем поисковые системы не задумывались.

После 2012 года Google вводит первый фильтр, направленный на выявление некачественных ссылок, а в 2014 Яндекс вовсе объявил о прекращении учета внешних ссылок по коммерческим запросам. Рассмотрим, как выглядит современная оптимизация и какие инструменты используют SEO-специалисты в 2020 году.

В 2020 году, SEO оптимизация – это комплекс работ приданию сайту внешнего и внутреннего вида, который поисковые системы сочтут достойным показа на первых страницах поисковой выдачи. Наполнение сайта поисковыми запросами и наличие приличного набора внешних ссылок (ссылочной массы) хоть и остались часть системы определения качества сайта и определения его места в выдаче (алгоритмов ранжирования), но стали всего лишь одними из немногих.

Для понимания, что такое SEO продвижение в 2020 году, рассмотрим только некоторые из критериев, по которым поисковые системы определяют качество сайта:

• Технические параметры сайта, что включает в себя качество кода, наличие метаданных, скорость загрузки и так далее.
• Удобство для пользователя (юзабилити) – наличие на сайте функции поиска, быстрый переход от поиска к покупке, привлекательный внешний вид и другое.
• Наполнение качественной, понятной пользователю информацией (контентом).
• Рассмотрим, какую работу проводит прогрессивный SEO-специалист перед началом продвижения проекта и что дает поисковая оптимизация технических параметров для поднятия позиций в выдаче.

Первоначальной задачей, которую выполняет оптимизатор при первом знакомстве с сайтом – это оценка возможности его продвижения. Необходимо проверить возраст сайта и домена, наличие защищенного протокола HTPPs.

Молодые сайты, которым нет года, неохотно продвигаются поисковиками в выдаче, а наличие защищенного протокола вызывает доверие не только поисковых систем, но и пользователей, особенно интернет-магазинов и сайтов услуг. Так как в SEO это работает – данными задачами необходимо заняться в первую очередь.

Чек лист SEO аудита сайта состоит из более чем 100 пунктов. Вот несколько из проверок, которые необходимо провести в поиске ошибок, влияющих на позиции ресурса по SERPs:

• Проверка возможности прописывать уникальные мета теги title и description, в меньшей степени keywords
• Наличие дублей страниц, описаний, названий, мета тегов
• Проверка наличия на сайте внутренних (4хх) и внешних (5хх) ошибок
• Проверка структуры сайта на ее удобство для пользователя

После выявления ошибок согласно чек-листу, дается техническое задание программисту на устранение ошибок и составляется план по внутренней оптимизации ресурса.

В 2020 году, SEO продвижение – это в первую очередь качественный контент, который отвечает запросам пользователя.

Значение мета тегов все еще играет важную роль, но и Google и Яндекс научились обходиться без них при определении контента, подходящего пользователю поисковых систем. Название страниц и их описание должны соответствовать их содержанию. Простым языком, при запросе «seo услуги что это такое», введенном в поисковую строку, пользователь должен получить в выдаче страницы, раскрывающие тему услуг по SEO максимально полно.

Основные мероприятия по внутренней оптимизации ресурса это:

• Составление списка ключевых запросов (семантического ядра), по которым в поисковых системах будет показан сайт и которые соответствуют его тематике (релевантность).
• Составление структуры сайта (категории, подкатегории, разделы, каталоги), которая будет понятна пользователю и обеспечит ему получение быстрого ответа на его запрос.
• Наполнение страниц, категорий, карточек товаров либо услуг полезной информацией для пользователя.
• Связь страниц между собой ссылками внутри сайта (перелинковка).
• Составление карты сайта (sitemap).
• Передача сайта поисковым системам на рассмотрение (индексация).

Современная внутренняя оптимизация сайта – это максимальная его приближенность к ожиданиям пользователя. Весь комплекс работ рассмотрим в отдельных статьях, посвященных этой тематике.

Узнаваемость сайта является важным фактором ранжирования. Для Яндекса это представленность на внутренних сервисах системы, таких как Яндекс Справочник, Турбо – страницы и так далее. Для Google — внешние ссылки со сторонних ресурсов, которые вызывают доверие поисковика.

Логика поисковых гигантов проста – чем известнее ресурс, чем больше его упоминают пользователи в комментариях и другие сайты в своих публикациях, тем больше он вызывает доверия и тем выше следует его разместить в результатах поисковой выдачи.

Получить ссылки, которые размещают известные и популярные ресурсы бесплатно – заветная мечта оптимизатора. Но, для их получения необходим действительно качественный контент, полезные материалы, раскрывающие тему полностью.

В 2020 году все еще существуют биржи по продаже ссылок, но их эффективность ввиду усложнения алгоритмов проверки падает.

Узнаваемость сайта является важным фактором ранжирования. Для Яндекса это представленность на внутренних сервисах системы, таких как Яндекс Справочник, Турбо – страницы и так далее. Для Google — внешние ссылки со сторонних ресурсов, которые вызывают доверие поисковика.

У владельцев сайтов часто возникает: зачем мне платить за SEO продвижение сайта и ждать несколько месяцев или даже полугода, если, заказав рекламу можно получить результат уже на следующий день.

Преимущества становятся очевидны после того, как становится понятно, что это трафик, полученный без вложения средств и который будет поступать из поисковых систем длительное время без дополнительных расходов.

Продвижение проекта контекстной рекламой(1) на рис., то есть в определенных местах выдачи по определенным запросам довольно затратное мероприятие и пользователи видят продвигаемый сайт только пока не счету рекламной компании в Google и Яндекс есть средства. Понятно, что такая раскрутка сайтов сама по себе не эффективна, она работает качественно только в связке с поисковым SEO продвижением.

Также важно помнить, что определенный процент людей не доверяют результатам выдачи с пометкой «реклама» и предпочитают искать информацию либо товары на сайтах, которые показаны в ТОПе выдачи(2) на рис.

В 2020 году, использование только одного инструмента продвижения ресурса – все равно что пользоваться одной рукой вместо двух.

SEO – что это, как оно развивалось и как работает сейчас?

Время прочтения: ~6 мин

***

SEO является одним из самых распространенных инструментов интернет-маркетинга, который появился практически сразу после возникновения общедоступных веб-сайтов и поисковых систем.

За годы своего развития он оказал большое влияние на современный интернет, поэтому мы решили посвятить ему нашу новую статью. В ней мы расскажем, что такое SEO, какова его история, методы и инструменты, а также дадим ряд рекомендаций по тому, как правильно продвигать сайты в 2021 году.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс действий и инструментов, направленных на то, чтобы поднять позиции сайта в поисковых системах по определенным запросам. Конечная цель данных мероприятий – увеличение объема входящего трафика из поисковиков на сайт и его дальнейшая монетизация.

Грамотно проведенная поисковая оптимизация до сих пор считается очень действенным методом интернет-маркетинга для любого коммерческого сайта. Абсолютное большинство пользователей интернета в наши дни ищут необходимые им товары и услуги через популярные поисковые системы (Google, Yandex). Продвижение сайта на верхние строчки первой страницы поисковой выдачи по релевантным запросам принесет ему большое количество новых посетителей и, как следствие, множество новых заказов или других целевых действий.

История возникновения и развития SEO

Поисковая оптимизация сайтов появилась в середине 90-х годов одновременно с возникновением первых поисковых систем. Сначала здесь были популярны исключительно «спамные» методы продвижения – а именно, «спам ключами». Из-за этого в топ ПС попадали не самые релевантные, а самые переспамленные веб-страницы.

В 1998 году Google создал алгоритм ссылочного ранжирования Page Rank, а в 1999-м «Яндекс» внедрил индекс цитирования. Это дало старт ссылочному периоду развития SEO, который продлился до 2009 года. Авторитетность сайтов в то время определялась количеством ведущих на них ссылок.

В 2009 году поисковики внедрили факторы ранжирования, чем значительно усложнили методы классического ссылочного SEO. Одна лишь покупка ссылок уже не обеспечивала выход в топ, нужно было дополнять ее внутренней оптимизацией сайта: его контента, структуры и т.д.

2012 год дал начало «бессылочного» периода в истории SEO: поисковики стали ограничивать ранжирование тех сайтов, которые активно продвигались только ссылками. А в 2015-2016 годах начинается современный период развития SEO – массовая покупка ссылок окончательно стала бесполезной. Теперь эффективное продвижение сайтов зависит только от их комплексного улучшения и совершенствования. На позиции сайта в ПС влияют около 800 различных факторов, в том числе дизайн, контент, техническая оптимизация кода, структуры и юзабилити, поведенческие факторы посетителей и многое другое.

Методы SEO

На сегодняшний день методы поисковой оптимизации сайтов можно условно разделить на три направления: белую, серую и черную.

Сюда относятся не запрещенные поисковиками методы, которые предполагают реальное улучшение и развитие разных элементов сайта с целью сделать его более удобным и полезным для посетителей. Помимо работы над совершенствованием дизайна, юзабилити и контента, белое SEO включает адаптацию сайтов под мобильные устройства, что весьма ценится поисковыми системами. Еще один эффективный метод разрешенной оптимизации – это увеличение естественного цитирования сайта на внешних ресурсах. Его можно достичь путем упоминания сайта со ссылкой на него в полезных статьях, обзорах, пресс-релизах и отзывах, публикуемых на сторонних сайтах, в том числе в соцсетях. Таким образом, к белому SEO относятся только те способы продвижения сайта, которые не влияют на алгоритмы ПС напрямую.

Серые методы отличаются от белого SEO наличием определенных уловок, которые напрямую не запрещены поисковыми системами, однако влияют на алгоритмы ПС и поэтому не одобряются ими. Пользоваться ими нужно осторожно и в меру, так как поисковики в любой момент могут ограничить ранжирование сайтов, продвигаемых при помощи серого SEO (или вообще удалить их из своей выдачи). Наиболее популярным методом серого SEO считается продвижение сайта при помощи оптимизированных текстов с включением в них релевантных ключевых слов. При этом важно не злоупотреблять ключевиками и стараться вписывать в тексты средне- и низкочастотные запросы, а не только высокочастотные.

К черному SEO относятся запрещенные поисковиками методы продвижения сайтов. При их использовании очень велик риск введения санкций со стороны ПС, поэтому сейчас такие инструменты уже фактически неэффективны. Среди них выделяют продвижение при помощи дорвеев (сайтов, созданных исключительно для поисковых роботов, а не для посетителей), размещение на страницах скрытого текста для тех же роботов, клоакинг (когда посетителям и роботам показывается разный контент) и другие. Черное SEO нередко включает в себя взлом чужих сайтов и публикацию на них ссылок на раскручиваемый ресурс.

Указанные направления оптимизации постоянно меняются из-за регулярных изменений алгоритмов ПС. Особенно это касается инструментов серого SEO, многие из которых со временем переходят в категорию запрещенных.

Как продвигать сайты в 2021 году?

На сегодняшний день главные критерии попадания сайта в топ поисковой выдачи – это его полезность и удобство для посетителей. Чтобы сделать SEO результативным и безопасным для сайта, следует придерживаться таких рекомендаций:

• Следить за обновлением алгоритмов ранжирования ПС и корректировать методы оптимизации сайта (как внутренней, так и внешней) в соответствии с новыми требованиями.
• Оптимизировать программный код веб-страниц для ускорения их загрузки, совершенствовать структуру и юзабилити сайта, упрощать навигацию по нему.
• Наполнять сайт качественным контентом: уникальными полезными статьями, оригинальными фотографиями и видеороликами. Также поисковики очень ценят пользовательский контент, поэтому стоит добавить возможность ставить оценки и писать отзывы к вашим товарам или услугам на сайте.
• Подобрать релевантные поисковые запросы посетителей (особенно средне- и низкочастотные), создать из них семантическое ядро и регулярно его пополнять. Использовать ключевые фразы из ядра при написании текстового контента, не допуская при этом переспама.
• Создать аккаунты компании/бренда/продукта в популярных социальных сетях (Instagram, Facebook, Twitter, VK, Telegram) и регулярно наполнять их полезным оригинальным контентом с размещением ссылок на сайт. Также нелишним будет отметить адреса компании на популярных онлайн-картах (Google Maps, Яндекс Карты), завести аккаунты на сайтах-отзовиках и тематических форумах.
• Отслеживать поведение посетителей на страницах сайта, следить за уровнем отказов и другими поведенческими факторами, опрашивать свою аудиторию о том, что они хотели бы улучшить в его работе и проводить соответствующие изменения.

Заключение

Поисковая оптимизация сайтов – это весьма эффективный маркетинговый инструмент, который существует уже более 25 лет и активно развивается. Он прошел долгий путь от примитивной раскрутки спам-ключами до грамотного продвижения при помощи комплексного совершенствования сайта и подготовки полезного контента для пользователей. При этом SEO не потеряло свою актуальность и в наше время, с его помощью можно по-прежнему привлекать немалый объем трафика из поисковых систем, обеспечивая стабильный прирост продаж и других целевых действий.

***

Хотите достигать целей в бизнесе, карьере и жизни быстрее и качественнее? Делайте это с Apix-Drive — инструментом, который удалит из вашей жизни 95% рутины в рабочих процессах, и освободит дополнительное время для реализации ваших целей. Протестируйте возможности Apix-Drive бесплатно, и убедитесь в эффективности инструмента лично. 

Взвешивание кластеров факторов ранжирования в алгоритме Google

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Одна вещь, которую мы собираем для нашего полугодового опроса факторов ранжирования, — это мнения группы экспертов по SEO (128 из них в этом году!) Об относительном весе категорий факторов ранжирования. Другими словами, насколько важна каждая из этих категорий для SEO по сравнению с другими.

На сегодняшней доске в пятницу Рэнд объясняет некоторые ключевые выводы из результатов этого конкретного вопроса опроса. Кроме того, круговая диаграмма ниже показывает, что это за категории и где каждая из них оказалась в конце.

Для справки, вот кадр с доски на этой неделе и модная версия диаграммы из видео на этой неделе!

_{увеличенная версия}

Транскрипция видео

Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday.На этой неделе я собираюсь немного поговорить об исследовании факторов ранжирования, которое мы провели в этом году, и, в частности, о некоторых его результатах.
Один из моих любимых вопросов, которые мы задаем в нашем опросе факторов ранжирования, который проводится раз в два года и задается ряду экспертов по SEO. В этом году ответили 128 экспертов по SEO, которые были выбраны нами вручную как очень, очень хорошо осведомленные в этой области. Мы попросили их, основываясь на такого рода тематических кластерах элементов ранжирования, таких как авторитетность ссылок на уровне домена и независимые от ключевых слов функции на уровне страницы, взвесить их для нас.Вы знаете, дайте процент, который вы бы назначили, если бы вы давали общую оценку важности этого фактора в алгоритме ранжирования Google.
Итак, это данные мнения. Это не факт. На самом деле это не то, что использует Google. Это просто совокупное коллективное мнение множества умных людей, которые довольно хорошо изучают эту область. На этой неделе я хочу рассказать, что это за элементы, оценки, которые им поставили люди, а затем некоторые выводы, и у меня даже есть упражнение для всех вас дома или в офисе, в зависимости от обстоятельств.
Интересно, что наибольшая доля, которую отметили специалисты по поисковой оптимизации, ответившие на этот вопрос, — это авторитет ссылок на уровне домена. Это своего рода классическая вещь, которую мы думаем в системе подсчета очков Moz как орган власти домена, DA. Они сказали 20,94%, что довольно существенно. Он был самым большим.
Сразу под этим — функции ссылок на уровне страницы, то есть внешние ссылки, сколько, насколько качественные, откуда они берутся, и тому подобное для ранжирования конкретной страницы.
Затем они перешли к ключевым словам и функциям контента на уровне страницы. Это не просто необработанное использование ключевого слова, ключевое слово в теге заголовка, сколько раз вы повторяете на странице; это также особенности контента, например, если они думают, что Google использует алгоритмы тематического моделирования или модели семантического анализа и тому подобное. Это тоже подошло бы сюда. Было дано около 15%, 14,94%.
При 9,8% все они становятся довольно маленькими. Все между здесь и здесь составляет от 5% до 10%.Там куча функций, таких как функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы. Это может быть похоже на то, сколько там контента, в какой степени Google может анализировать качество контента, есть ли на странице изображения и тому подобное. «Как быстро загружается страница» может быть там.
Особенности бренда на уровне домена. Часто ли в Интернете упоминается этот домен или торговая марка, связанная с веб-сайтом? Упоминается ли сам домен, например, в Интернете, много людей пишут о нем и говорят: «Moz.ком, бла, бла, бла. »
Использование пользователей и данные о трафике или запросах. Это особенно интересно, он получил 8,06%, что меньше, но все же достаточно. Интересно то, что я думаю, что это то, что растет. В прошлые годы он всегда был ниже 5%. Так что он растет. Это такие вещи, как: много ли людей посещают ваш сайт? Люди ищут ваше доменное имя, ваши страницы, вашу торговую марку? Как люди пользуются сайтом? У вас высокий показатель отказов или высокая активность на сайте? Все в таком роде.
Социальные показатели, Twitter, Facebook, Google+ и т. Д., Использование ключевых слов на уровне домена, что означает, например, если я пытаюсь получить рейтинг по синим ботинкам, есть ли у меня синие ботинки в доменном имени, например blueshoes.com или blue-shoes .com. Это тот, который сокращается.
Затем функции, не зависящие от ключевых слов на уровне домена. Это будет примерно так:
Какова длина регистрации доменного имени или какова длина доменного имени? Что такое расширение доменного имени? Другие подобные функции, которые не связаны с ключевыми словами, но относятся к домену.
Итак, из этой фотографии я думаю, что есть действительно некоторые интересные выводы, и я хотел пройти через несколько из них, которые я видел. Надеюсь, это действительно полезно для понимания самих тематических кластеров.
Номер один: из года в год мы наблюдаем возрастающую сложность. Эта картина никогда не становилась проще за два года подряд, когда мы проводили это исследование. Знаете, никогда не бывает, чтобы один фактор был меньше, а теперь он доминирует, и это всего лишь одно.Несколько лет назад, я уверен, что если бы мы провели этот опрос в 2001 году, это было бы как рейтинг страницы, Pac-Man, все остальное, маленький крошечный кусок рта Pac-Man.
Номер два: ссылки по-прежнему имеют большое значение. Смотри сюда, да? Я имею в виду, что в этой части мы, по сути, видим авторитет ссылок на уровне домена и функции ссылок на уровне страницы, все они. Вы могли бы подумать об этом, как о полномочиях страницы, являющихся прокси для этого, а полномочия домена — как прокси для этого. Это все еще добрые 40% того, как оптимизаторы поисковых систем воспринимают алгоритм Google.Так что ссылки — большая важная часть, но не подавляющая часть.
В прошлые годы почти всегда было так, что количество ссылок в совокупности составляло 50%. Итак, мы видим, что они имеют большое значение как на уровне страницы, так и на уровне домена, просто не такие большие или подавляющие, как раньше, и я думаю, что это отражается на отношении людей к получению ссылок, а именно: » Эй, это все еще очень важная практика. Я все еще с нетерпением жду этого и пытаюсь выполнить.»
Номер три: показатели, связанные с брендом, и показатели, ориентированные на него, растут. Взглянуть. Характеристики бренда на уровне домена и данные об использовании или запросах трафика — это процент, который фактически в сумме превышает содержание и функции ключевых слов на уровне страницы. Это действительно что-то вроде мира брендинга, происходящего прямо здесь. Так что, если вы не создаете бренд в Интернете, это может серьезно повредить вашему SEO, возможно, в той же степени, что и отсутствие оптимизации на странице. Собственно, это был бы вывод, с которым я лично тоже согласен.
Номер четыре: социальные сети по-прежнему воспринимаются как незначительные, несмотря на то, что некоторые показатели говорят об обратном. Итак, доля социальных сетей здесь составляет 7,24%, что довольно мало. Это третий по величине фактор. И все же, когда мы смотрим, как социальные показатели соотносятся с вещами, которые имеют высокий рейтинг, по сравнению с вещами, которые ранжируются плохо, мы видим очень высокие числа, числа, которые во многих случаях превышают или равны метрикам ссылок, на которые мы смотрим. Итак, здесь, в Moz, мы как бы смотрим на них и думаем: «Ну, очевидно, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь.»Может случиться так, что есть другие вещи, которые измеряет Google, которые просто хорошо работают и довольно хорошо коррелируют с социальными показателями, например +1, репосты, твиты и тому подобное.
Но, конечно, для нас удивительно видеть такую ​​высокую корреляцию и такое низкое восприятие. Я предполагаю, что если бы мне пришлось угадывать, я бы сказал, что оптимизаторам поисковых систем очень трудно соединить их напрямую. По сути, вы заходите и видите страницу, которая занимает девятую позицию, и думаете: «Эй, позвольте мне попытаться получить кучу твитов, репостов и +1, и я собираюсь их каким-то образом получить.По-прежнему на девятом месте. Я не думаю, что социальные сети так много делают ». Напротив, вы выходите и получаете ссылки, и вы можете видеть, что страница растет в результатах поиска. Вы получаете хорошие ссылки из хороших источников, с авторитетных сайтов и многих из них. . Бум, бум, бум, бум. «Я выгляжу так, как будто я встаю; это ссылки «.
Я думаю, что здесь может быть упущено то, что содержание страницы, качество страницы, качество домена и бренда, а также расширение, которое может быть достигнуто с помощью социальных сетей, являются неотъемлемой частью.Я не знаю точно, как Google это измеряет, и я не собираюсь строить предположения о том, что они делают или чего не делают. Единственное, что они сказали нам конкретно, это то, что мы не используем только +1 только для повышения рейтинга, если это не персонализированные результаты, и в этом случае, возможно, так и есть. На мой взгляд, такая гиперспецифичность говорит о том, что за более сложными вещами, о которых они не говорят, что они не делают, скрывается большая секретная история.
Номер пять, последний: доменные имена на основе ключевых слов, которые, как я знаю, долгое время были любимцами мира SEO (или исторически любимца мира SEO) и особенно в мире аффилированного маркетинга, продолжают оставаться любимыми. сокращаться.Вы можете видеть это в данных корреляции. Вы можете увидеть это в данных о производительности. Вы можете увидеть это в наборе данных MozCast, который отслеживает то, что появляется в Google, а что нет.
Наш опыт подтверждает это. Итак, помните, Moz перешел с доменного имени SEOmoz, в котором было ключевое слово SEO, на доменное имя Moz не так давно, и мы действительно заметили некоторое снижение рейтинга на некоторое время. Теперь почти все эти цифры вернулись на прежнее место. Так что я думаю, что это (а) успешный сдвиг в области, и я отдаю огромную благодарность таким людям, как Рут Берр и Сайрус Шепард, которые так много и так долго работали над тем, чтобы это произошло, и Кейси Генри тоже.Но я думаю, что здесь также можно рассказать историю о том, что наличие SEO в доменном имени, возможно, не было источником такого большого рейтинга терминов, связанных с SEO, как мы, возможно, предполагали. Я тоже считаю это увлекательным.
Моя рекомендация, мое предложение всем вам, если у вас есть возможность, попробуйте это. Возьмите свою команду SEO или своих коллег по SEO, приятелей, друзей в этой области. Сядьте в комнате с доской или ручкой и бумагой. Не берите с собой ноутбук. Не пользуйтесь телефонами.Перечислите эти функции и сделайте это сами. Попробуйте сделать эти проценты для того, как, по вашему мнению, на самом деле выглядит алгоритм, и как ваша команда думает, что алгоритм выглядит, а затем сравните. В чем разница между типом совокупности этих чисел и восприятием, которое у вас есть лично или у вас в команде?
Я думаю, это может быть прекрасное упражнение. Это действительно может открыть отличный диалог о том, почему все это происходит. Я думаю, это будет забавное домашнее задание, если у тебя будет возможность на следующей неделе.
А пока, увидимся на следующей неделе. Заботиться.

Транскрипция видео с Speechpad.com

SEM и SEO: в чем разница и что подходит для моего бренда?

Поисковая оптимизация — это важная маркетинговая стратегия для брендов, пытающихся привлечь внимание, увеличить посещаемость веб-сайта и расширить свой бизнес. Но поисковая оптимизация может быть сложной стратегией, если вы не знаете, как сравнивать SEM и SEO.

Тактика может звучать одинаково, но это два совершенно разных подхода к поисковой оптимизации.Если вы используете термины SEM и SEO как синонимы и не знаете различий между ними, вы не сможете сообщить четкую и эффективную стратегию улучшения вашей видимости в поиске.

Этот пост даст вам четкое понимание определения и значения каждого из них. Это поможет вам ответить на следующие вопросы:

Вы также узнаете об основах и стратегиях SEO и SEM, которые помогут вам улучшить свою видимость и эффективность в поиске. Взгляните на наши SEO vs.Инфографика SEM, которая поможет вам визуализировать различия между ними.

Что такое поисковый маркетинг?

Прежде чем вы сможете создать стратегическую стратегию поисковой оптимизации, вам необходимо понять терминологию этого типа маркетинга. Итак, начнем с самого начала.

Поисковый маркетинг относится к любой тактике, которая помогает бренду привлечь внимание, появившись на страницах результатов поисковых систем. Нажми и твитни! (Поисковая выдача). Он включает в себя усилия по повышению рейтинга и увеличению видимости в поиске, чтобы вы могли привлечь больше трафика на веб-сайт или определенные веб-страницы.

В поисковом маркетинге есть две основные категории:

• SEM , который использует ПЛАТНЫЕ стратегии для отображения в поиске
• SEO , который использует ОРГАНИЧЕСКИЕ стратегии для появления в поиске

Основное различие между SEM и SEO состоит в том, что SEM — это стратегия с платным кодом , а поисковая оптимизация — это стратегия с органическим алгоритмом и .

Как и большинство вещей в поисковой индустрии, определения, связанные с поисковым маркетингом, претерпели изменения. Нажми и твитни! .Некоторые маркетологи могут рассматривать SEM как общий термин, который включает как платные, так и органические стратегии. Но чтобы сделать ваш маркетинговый план ясным, мы рекомендуем разбить термины на эти отдельные категории.

Поскольку эти термины могут быть взаимозаменяемыми и означать разные вещи для разных маркетологов, всегда уточняйте терминологию, прежде чем работать с партнерами по поиску. Обсудите определения со своими партнерами по маркетингу, чтобы убедиться, что вы подходите к стратегии с таким же пониманием.

Что такое SEM?

SEM, или маркетинг в поисковых системах, часто считается частью поискового маркетинга, который использует ПЛАТНЫЕ тактики для увеличения видимости в поисковой выдаче. Платная стратегия SEM включает в себя как действия, связанные с настройкой и оптимизацией рекламы, так и установление бюджета, который платит за размещение рекламы.

Эту стратегию часто называют платным поиском или маркетингом с оплатой за клик (PPC).

Google Реклама (ранее Google Adwords) — это поисковая система, наиболее часто используемая для этой стратегии.С помощью этой тактики бренды проводят исследование ключевых слов и создают кампании, нацеленные на лучшие ключевые слова для их отрасли, продуктов или услуг. Когда пользователи ищут эти ключевые слова, они видят настраиваемые объявления вверху или внизу поисковой выдачи. Бренд взимается каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление.

Дополнительные советы и основные стратегии SEM можно найти в нашей публикации о лидогенерации PPC.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация — это часть поискового маркетинга, в которой используется ОРГАНИЧЕСКАЯ тактика для увеличения видимости в поисковой выдаче.С помощью SEO бренды не платят за размещение в поисковой выдаче. Вместо этого они используют различные тактики, побуждающие поисковые системы показывать свой контент в верхней части поисковой выдачи, потому что результат является ценным и авторитетным.

SEO включает сотни тактик, которые могут помочь бренду повысить свой поисковый рейтинг. Эти белые методы SEO часто делятся на три категории.

• SEO на странице оптимизирует каждую отдельную страницу веб-сайта для нацеливания на определенное ключевое слово и обращения к поисковым системам.Эти стратегии включают: исследование ключевых слов, создание контента и оптимизацию ключевых слов. Оптимизация на странице в SEO помогает поисковым системам понимать содержание страницы и, следовательно, повышать ее рейтинг.
• Техническое SEO оптимизирует не связанные с содержанием элементы веб-сайта и веб-сайта в целом, чтобы улучшить его внутреннюю структуру и основу. Эти стратегии касаются: скорости сайта, удобства для мобильных устройств, индексации, возможности сканирования, архитектуры сайта, структурированных данных и безопасности.Техническое SEO улучшает работу как пользователей, так и поисковых роботов, что приводит к более высокому ранжированию в поиске.
• SEO вне страницы создает репутацию и авторитет веб-сайта, связывая его с другими высококачественными веб-сайтами. Внестраничные методы SEO включают в себя создание ссылок (получение высококачественных обратных ссылок) с других веб-сайтов и управление локальными списками и профилями каталогов. Когда многие веб-сайты ссылаются на веб-сайт бренда, это показывает поисковым системам, что веб-сайт бренда заслуживает доверия, надежный и авторитетный, что повышает его поисковый рейтинг.

По теме: Как работают поисковые системы?

Сильный план SEO не фокусируется только на одном из этих трех типов SEO, а вместо этого объединяет все три стратегии для достижения наилучших результатов.

SEM против SEO: в чем разница?

SEM и SEO — уникальные элементы поискового маркетинга Нажми и твитни! . Но если вы сравните SEM и SEO, вы обнаружите, что у них есть как общие черты, так и различия, которые их разделяют.

SEM против SEO: сходства

Оба помогают бренду появляться в результатах поиска. Одна из основ SEO и SEM заключается в том, что они оба стремятся помочь бренду занять видные позиции в поисковой выдаче. Цель каждой тактики — помочь бренду появиться в результатах поиска, когда пользователи ищут определенные термины, связанные с отраслью, бизнесом или предложениями бренда.

Оба предназначены для увеличения посещаемости веб-сайтов. Цель обоих — привлечь внимание к поисковой выдаче, но, что более важно, привлечь трафик на веб-сайт.Каждая стратегия использует тактику для увеличения рейтинга кликов (CTR) и привлечения большего числа пользователей к результатам поиска.

Оба требуют знания своей аудитории. Чтобы добиться успеха в обеих стратегиях, вы должны хорошо понимать свою аудиторию и то, как они действуют. Используя портреты покупателей и психографическую сегментацию, вы можете узнать свою аудиторию, узнать, каковы их потребности и что они ищут. Затем вы можете создавать ценный контент, который появляется, когда они ищут решения, связанные с вашим брендом.

Оба используют исследование ключевых слов для выявления популярных поисковых запросов. Первым шагом как для SEM, так и для SEO является исследование ключевых слов для определения лучших ключевых слов для таргетинга. Исследование включает изучение популярности ключевых слов для определения самых популярных ключевых слов или покупку ключевых слов, которые ищет ваша идеальная аудитория. Это также включает рассмотрение конкуренции по ключевым словам, чтобы увидеть, какие другие бренды нацелены на те же ключевые слова, и определение того, что вам нужно делать, чтобы конкурировать с этими другими компаниями.

Чтобы провести исследование ключевых слов, начните с инструмента Alexa Keyword Difficulty Tool. Введите поисковый запрос, связанный с вашей отраслью, бизнесом, продуктами или услугами, и просмотрите список связанных поисковых запросов с оценками их популярности и конкуренции.

Оба нацелены на определенные ключевые слова. Обе стратегии ориентированы на конкретные ключевые слова, которые выявляются в ходе исследования ключевых слов. В основе каждой тактики лежат ключевые слова.

Оба требуют тестирования и постоянной оптимизации. Сравнивая SEM и SEO, вы должны знать, что ни одну из этих стратегий нельзя установить и забыть. Оба требуют постоянного тестирования, мониторинга и оптимизации для повышения производительности.

SEM против SEO: различия

Места размещения в поисковой системе SEM содержат пометку «Реклама». SEO нет. Результаты поиска, которые появляются в результате SEM или SEO, выглядят в результатах поиска по-разному. Платные объявления, которые получают размещение с помощью тактики SEM, часто идентифицируются как реклама (например,g. значком, появляющимся рядом с местом размещения), тогда как результаты поиска, которые появляются в результате обычного SEO, не помечаются таким образом.

Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

Результаты поиска SEM содержат расширения объявлений. В результатах поиска SEO есть избранные фрагменты. Сравнивая SEM и SEO, вы также обнаружите различия во внешнем виде результатов поиска. Результаты поиска SEM могут включать расширения объявлений, которые могут добавлять дополнительные ссылки, номера телефонов и уточнения.С другой стороны, результаты SEO могут отображаться вместе с избранными фрагментами в поиске.

Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

Вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на результат SEM. Вы ничего не платите, когда пользователь нажимает на результат SEO. Результаты SEM — это оплачиваемые места размещения, и ваш бренд взимается каждый раз, когда пользователь нажимает на результат. Следовательно, у вас должен быть бюджет для постоянного показа рекламы SEM и использования этой формы привлечения потенциальных клиентов PPC.С другой стороны, вы никогда не платите, когда пользователь нажимает на обычный результат поиска.

Результаты SEM показаны избранной целевой аудитории. Результаты SEO нет. Хотя успешные стратегии SEO и SEM основываются на плане установления связи с избранной аудиторией, вы можете указать эту целевую аудиторию только через SEM. С помощью SEM вы можете (в зависимости от издателя) выбрать, какую аудиторию вы хотите видеть в результатах поиска, назначив фильтры на основе возраста, местоположения, дохода, привычек и т. Д.С помощью SEO вы не можете конкретно выбрать, кто будет видеть ваши результаты поиска.

Влияние SEM незамедлительно. SEO требует времени. С помощью платной рекламы SEM вы можете начать показывать свои результаты аудитории всего несколькими щелчками мыши. Как только вы запускаете кампанию, ваши объявления начинают отображаться в поисковой выдаче. В любой момент вы можете включить рекламу, чтобы увеличить видимость, или отключить ее, чтобы прекратить показ. И наоборот, SEO — это то, что вы приобретаете с течением времени и, как правило, надолго.На реализацию стратегии SEO могут уйти месяцы, прежде чем бренд начнет занимать позиции в поисковых системах.

SEM лучше для тестирования, чем SEO. Поскольку вы можете сразу же включать и выключать платную рекламу SEM, это отличная стратегия для тестирования. Вы можете быстро пересмотреть свой рекламный текст, настроить таргетинг на новую аудиторию и изменить содержание целевой страницы, чтобы проверить свою новую тактику. Такая гибкость позволяет сразу увидеть различия в ваших стратегиях. Вы не можете добиться этого с помощью SEO, так как на внесение изменений и отслеживание различий в результатах потребуется слишком много времени.

Поскольку вы можете сразу включать и выключать платную рекламу, SEM — отличная стратегия для тестирования. Нажмите, чтобы твитнуть

Подробнее: Рекомендации по оптимизации коэффициента конверсии: 5 ошибок, совершаемых новичками

SEO со временем увеличивает ценность. SEM — нет. SEM активен только до тех пор, пока вы платите за показ своих результатов. Как только вы отключите рекламу, ваша стратегия SEM закончится. SEO — наоборот. Стратегия SEO со временем растет и усугубляется и дает устойчивые результаты.

SEO имеет более высокий рейтинг кликов (CTR), чем SEM… если вы можете добраться до вершины. Первые несколько обычных результатов поиска обычно имеют самый высокий рейтинг кликов. Так что, если вам удастся попасть в топ, вы, вероятно, сможете превзойти рекламу SEM. Но если вы окажетесь на второй странице результатов или ниже, вы, вероятно, сможете получить больше кликов через SEM.

SEM против SEO: что лучше?

Теперь, когда вы сравнили SEM и SEO, вам будет легче решить, какая тактика подходит для ваших маркетинговых стратегий. Чтобы решить, что подходит вашему бренду, используйте то, что вы знаете, и примите во внимание следующее.

Подумайте о ваших конкурентах. Посмотрите, что делают ваши конкуренты и как они работают в своем поисковом маркетинге, прежде чем решать, как вы можете наилучшим образом конкурировать с ними. Изучите, по каким поисковым запросам они ранжируются органически. Подумайте, сможете ли вы выполнить план, чтобы вывести их на первое место в результатах поиска. Также посмотрите, какие платные условия они используют для привлечения трафика на свои сайты. Выполняя это исследование, ищите пробелы, которые вы можете заполнить, и области, в которых вы не сможете конкурировать как в платном, так и в обычном поиске.

Этот шаблон конкурентного анализа поможет вам получить полное представление о том, как вы конкурируете с конкурентами в поиске, и выявить возможности для роста.

Чтобы лучше понять стратегию ключевых слов ваших конкурентов, используйте Матрицу конкурентных ключевых слов Alexa. Введите до 10 ваших конкурентов, чтобы просмотреть как популярные обычные, так и платные поисковые запросы, которые привлекают наибольший трафик на их сайты.

Подумайте, насколько хорошо вы знаете свою отрасль. Если вы занимаетесь бизнесом какое-то время и уже знаете, чего хотят ваши клиенты и как лучше всего их достичь, вы можете начать строить долгосрочную стратегию SEO, которая со временем принесет пользу. Если вы не знаете, как клиенты и конкуренты отреагируют на ваши предложения или контент, вы можете рассмотреть возможность проведения SEM-кампании, которая позволит вам протестировать свои идеи, продукты и услуги. Используйте эти сайты для исследования рынка, чтобы лучше понять свою целевую аудиторию и свое положение в отрасли.

Учитывайте продолжительность вашего типичного покупательского цикла. Если у ваших продуктов и услуг короткий покупательский цикл, то есть ваши клиенты знают, чего хотят, ищут это и покупают, вы можете получить выгоду от рекламы SEM, которая размещает ваш продукт там, где его увидят клиенты. Более длинные циклы покупок, когда клиенты изучают и сравнивают в течение нескольких недель или месяцев, могут не так хорошо работать с SEM, поскольку после просмотра одного объявления не происходит немедленной покупки.

Учтите среднюю цену за клик в вашей отрасли. Прежде чем решить, что SEM подходит для вашего бизнеса, изучите и подумайте, сколько вам нужно будет потратить, чтобы оно отображалось в результатах платного поиска. Ключевые слова имеют разную цену за клик в зависимости от конкуренции. Если ваша цена за клик низкая, это может быть правильной стратегией для вас. С другой стороны, очень высокая цена за клик может заставить вас решить, что вам лучше сосредоточиться на SEO.

Учитывайте возраст вашего бизнеса. Если вы только что открыли свой бизнес и запустили свой веб-сайт, потребуется время, чтобы разработать SEO и начать органично появляться в поиске.Хотя это не означает, что вам не следует разрабатывать стратегию SEO, это означает, что вы можете извлечь выгоду из стратегии SEM, пока не создадите свое SEO. SEM — эффективный способ привлечь трафик при построении органического SEO.

SEM — эффективный способ привлечь трафик при построении органического SEO. Нажмите, чтобы твитнуть

Учитывайте текущее состояние вашего сайта. При создании маркетинговой стратегии ищите «низко висящие плоды» или возможности, которые окажут наибольшее влияние при минимальном объеме работы. Нажми и твитни! .Поэтому, прежде чем запускать кампанию поискового маркетинга, исследуйте свой веб-сайт, чтобы увидеть, где у вас может быть потенциал для развития органической стратегии SEO, которая уже работает, прежде чем вкладывать деньги в кампанию SEM.

Чтобы получить полную оценку SEO вашего сайта, используйте инструмент Alexa SEO Audit. Войдите в свой сайт, чтобы получить подробный отчет о его статусе в отношении внутренних, внешних и технических элементов SEO.

Вы также можете скачать этот бесплатный отчет о SEO-аудите, который поможет вам наметить текущие показатели SEO и создать план для долгосрочного успеха.

Полный обзор SEM и SEO

Улучшите свои стратегии SEO и SEM

При сравнении SEM и SEO нет быстрой формулы или простого ответа. Следует учитывать множество факторов. Некоторые компании могут решить сосредоточиться на SEO. Другие могут сосредоточиться на SEM. И иногда правильный подход — реализовать комбинацию стратегий SEO и SEM. Все зависит от вашего уникального бизнеса и целей.

Но теперь, когда вы знаете сходства и различия между SEM и SEO, вы будете лучше подготовлены, чтобы решить, как каждый из них может помочь вашему бренду в достижении его целей.

Чтобы получить еще больше информации и данных, которые помогут вам принять эти решения, подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa. Вы получите доступ к инструментам, которые помогут вам исследовать стратегии поиска конкурентов и построения ссылок, находить варианты ключевых слов, анализировать SEO вашего сайта и узнавать о своей целевой аудитории. Эти идеи в сочетании с тем, что вы знаете о SEM и SEO, помогут вам найти лучшую стратегию поискового маркетинга для вашего уникального бренда и целей.

SEO против локального SEO: в чем разница?

Чтобы ваш сайт был виден онлайн-покупателям, вам необходимо оптимизировать его для поисковых систем.Вот где SEO входит в вашу маркетинговую стратегию. Без стратегии поисковой оптимизации (SEO) ваш бизнес может потерять и упускает множество потенциальных клиентов, которые являются вашими местными, но не подозревают о вашем существовании. Но как сделать поисковую систему своего сайта удобной как для локального, так и для обычного обычного поиска? Какая разница?

SEO против локального SEO

Поисковая оптимизация , проще говоря, это процесс увеличения количества и качества органического трафика на ваш сайт. Качественный трафик относится к посетителям, которые ищут именно то, что вы им предлагаете, а обычные результаты относятся к неоплачиваемому контенту, который отображается на страницах результатов поисковых систем (SERP). Следовательно, органический трафик относится к посетителям сайта, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска, а SEO — это в значительной степени искусство увеличения органического трафика, делая людей и роботов поисковых систем счастливыми. (Подробнее о SEO).

Локальная поисковая оптимизация — это подраздел, в котором основное внимание уделяется географическим компонентам поиска.Локальное SEO — это практика оптимизации вашего веб-сайта для результатов локального поиска, которая может не только увеличить видимость и посещаемость вашего сайта, но и увеличить посещаемость вашего обычного бизнеса.

Примечание. Конкуренция в поисковой сети в вашем регионе намного ниже, чем конкуренция за ключевые ключевые слова с намерением совершить покупку в Интернете, поэтому вашему бизнесу будет проще выделиться и работать на местном уровне.

Как работает поисковая система?

Прежде чем углубляться в различия между обычным поиском и локальным поиском, важно иметь хотя бы хорошее представление о том, как работает поисковая система.И хотя никто за пределами ближайшего окружения Google не будет знать всего, что задействовано в их поисковом алгоритме, мы можем предоставить вам базовый обзор того, как работают поисковые системы, такие как Google.

Процесс поисковой системы можно разделить на 3 простых шага:

1. Ползать
2. Индекс
3. Получить

Думайте о поисковых системах, таких как Google, как о огромных онлайн-библиотеках контента. Они работают, сканируя веб-сайты (переходя по ссылкам), обрабатывая свою информацию страницу за страницей, каталогизируя ее содержание с другим аналогичным содержанием и индексируя страницы этих сайтов, чтобы пользователи во внешнем интерфейсе могли найти их во время поиска.Когда пользователи вводят свои запросы в строку поиска, поисковая система затем извлекает контент, наиболее релевантный этим запросам, из своего индекса, чтобы появиться на странице результатов поисковой системы, также известной как поисковая выдача.

Знание основ работы поисковой системы может дать вам понимание важности оптимизации содержания вашего сайта, чтобы поисковая система находила ваше содержание столь же ценным, каким вы хотели бы его видеть для своего идеального посетителя. Но чем локальный поиск отличается от обычного обычного поиска и что это означает для вашей стратегии SEO для обоих?

Local Search и его цель

В то время как обычный поиск и его результаты основаны на релевантности поисковому запросу каждого пользователя, ссылкам (как внутренним, так и внешним) и другим факторам ранжирования поиска, локальный поиск учитывает нечто иное: предоставление географически релевантной информации из местных намерения, стоящие за поисковыми запросами пользователей.

Органический поиск полезен для гораздо более широкой аудитории, как информационных, так и транзакционных искателей (подумайте, например, от избранных фрагментов для общих вопросов и для магазинов электронной коммерции). И хотя местный поиск по-прежнему служит поисковику информации, в локальном поисковом запросе пользователя усиливается ощущение покупательского намерения.

Пользователи, выполняющие локальные поисковые запросы, ищут компанию или место, которое они могут посетить лично, или услугу, которая приходит к ним домой. Подумайте о местных врачах, медицинском обслуживании на дому, сантехниках, юристах и ​​ресторанах.Но что именно делает намерение поиска локальным для пользователей?

Типичные поисковые запросы с локальным намерением включают следующие модификаторы:

• [срок] + город
• [срок] + рядом со мной
• [срок] + ближайший ко мне

Эти модификаторы работают для фильтрации результатов поиска пользователей на основе их местоположения, того, насколько далеко они готовы зайти, и срочности поиска. Однако в последнее время эти модификаторы перестали появляться в запросах пользователей.Google заявил, что они реализовали нейронных соответствий для локального поиска. Это означает, что их поисковая система может лучше понимать значение ключевых слов, которые могут подразумевать местное намерение, и сопоставлять их с наиболее релевантными местными результатами поиска, даже если не указаны такие индикаторы, как название компании или конкретные местоположения.

Это означает, что там, где вы когда-то использовали более длинные ключевые слова, например:

Теперь вы можете просто ввести одно ключевое слово, и ваше намерение будет понято:

Чем отличаются местные стратегии SEO?

Для любой стратегии SEO вы всегда должны внедрять техническое SEO, SEO на странице и вне страницы, чтобы получить максимальную отдачу от своего веб-сайта и получить наилучшие результаты.Однако, хотя как общее, так и локальное SEO должны включать аналогичный план по улучшению и оптимизации вашего сайта для поисковых систем, существуют ключевые различия в областях, на которых вы должны сосредоточиться для успешной локальной стратегии SEO.

Стратегии, которые вы используете для локального трафика, требуют более индивидуального подхода, такого как включение ключевых слов для конкретного местоположения в вашу веб-копию или включение отзывов местных клиентов на ваш сайт. Местное SEO может включать в себя усилия SEO, найденные при оптимизации вне страницы и на странице, но более конкретным способом, учитывающим местоположение и местного клиента.Эти стратегии влияют не только на вашего клиента, но и друг на друга.

Локальная стратегия SEO для обычного магазина должна включать:

Когда сосредоточиться на локальном SEO

Если ваш бизнес представляет собой обычное заведение с большим, шумным местным сообществом и клиентской базой, дополнительные усилия по местной стратегии SEO необходимы для роста и успеха вашего бизнеса. Когда пользователь выполняет локальный поиск, связанный с вашей компанией, вы хотите, чтобы ваша компания всегда отображалась в их результатах поиска и в локальном пакете Google.Это особенно верно, если вы управляете местным магазином с несколькими точками.

Используйте инструменты отслеживания поведения, такие как те, что предлагает Google Analytics, чтобы помочь вам определить, нужно ли вам приложить больше усилий для вашей локальной стратегии SEO, чтобы повысить свой рейтинг в локализованных результатах поиска. Онлайн-обзоры также предоставляют полезную информацию, которая может помочь вам определить, откуда пришли посетители вашего сайта.

Измерение успеха: как найти местный трафик

Инструменты отслеживания поведения — это первый шаг, который поможет вам понять, какой трафик на ваш сайт исходит от местных посетителей, а какой нет.Вы можете найти свой локальный трафик с помощью нескольких различных инструментов — все из семейства Google: Google Analytics, Google Search Console и GMB Insights.

Google Analytics

По умолчанию Google Analytics показывает трафик со всего мира. В Google Analytics у вас есть два варианта наблюдения за вашим локальным трафиком по сравнению со всем трафиком.

Вариант 1. Сегментирование

1. На главной странице Google Analytics нажмите Аудитория , а затем Обзор непосредственно под

.

2.Нажмите Добавить сегмент , а затем + Новый сегмент

3. Щелкните Демографические данные . Чтобы сфокусироваться на своем Location , запишите город , в котором расположен ваш бизнес. Ограничение местоположения до города может оставить вас слепыми к другим возможностям.

4. Нажмите Сохранить

Теперь у вас есть сегмент, посвященный вашему региону, в котором вы ведете бизнес, но теперь пора посмотреть, какие посетители приходят органически, а какие нет.

1. Повторите шаги 1-3 выше
2. Щелкните Источники трафика
3. В разделе Средний введите Органический
4. Щелкните Сохранить

Отсюда вы можете увидеть локальный органический трафик для всего остального трафика в вашем регионе, как они различаются во взаимодействии (какие сообщения в блогах они читают и как они перемещаются по вашему сайту).

Вариант 2: Географическое положение

Вы также можете получить визуальный обзор того, где находятся посетители вашего сайта, с помощью геолокации Google Analytics.
1. Из Аудитория , щелкните раскрывающееся меню Geo , затем щелкните Местоположение
2. Выберите сегмент Organic Traffic
3. Начните щелкать карту в области вы хотите сосредоточиться. Чем насыщеннее цвет, тем больше посетителей на ваш сайт из этой области.

Консоль поиска Google

Нет простого и понятного способа отслеживать эффективность локального поиска в Google Search Console, но есть несколько уловок, которые мы можем порекомендовать.

1. В отчете «Эффективность> результаты поиска» вы можете отфильтровать запросы, которые, как вы знаете, являются локальными, например «рядом со мной» или «», чтобы увидеть, как они работают. Возможно, вы сможете идентифицировать другие запросы, которые также имеют «локальное намерение», и отслеживать их эффективность.

2. Вы можете использовать параметры UTM на URL-адресе веб-сайта, который вы вводите в своем профиле GMB. Это будет отслеживать, когда ваш листинг GMB появляется и когда на него нажимают. Следуйте этим советам, чтобы не испортить результаты поиска или другие отчеты о трафике:

• Использовать строчные буквы
• Поддерживать source = google и medium = organic (поскольку UTM перезаписывают источник / носитель, и это поддерживает существующее отслеживание без UTM)
• Убедитесь, что вы используете канонический тег, потому что UTM создают другой URL-адрес для той же страницы контента (дублирующая страница).

Пример:

  www.website.com/?utm\_source=google&utm\_medium=organic&
utm \ _campaign = gmb
  

Теперь вы можете отслеживать в GSC, когда отображается ваш URL-адрес GMB и когда на него нажимают (также отслеживает трафик в вашем программном обеспечении веб-аналитики, таком как Google Analytics.

Как местное SEO и обычное SEO влияют друг на друга

Думайте о SEO как об охвате многих областей улучшения, которые все связаны с улучшением видимости в поиске и органического поискового трафика на ваш сайт.Локальное SEO — это одна из составляющих SEO, и усилия по улучшению местной видимости могут улучшить общую видимость поиска во всем мире.

Повышая узнаваемость на местном уровне, вы можете начать наращивать свой опыт или авторитет на более мелком местном уровне. Когда люди узнают больше о вас и вашем невероятном бизнесе, это, естественно, приведет к ссылкам и большему количеству людей, рассказывающих о вашем бизнесе на различных других сайтах в Интернете. Подумайте о том, как информация распространяется на разных веб-сайтах, таких как сайты бизнес-обзоров, списки лучших компаний, упоминания других компаний или лиц, пользующихся вашим сервисом, местные новости, сайты рекомендаций и т. Д.

Одним из важнейших факторов для ранжирования в поиске является количество и качество ссылок (из внешних источников), указывающих на ваш сайт. Когда вы ведете большой бизнес, люди будут об этом говорить. Такое признание, особенно в форме ссылки на ваш веб-сайт, повысит вашу общую ценность поиска для поисковой системы. Ваш местный SEO-специалист также может начать увеличивать вашу общую ценность поиска во всем мире.

Это работает в обоих направлениях, поэтому, если у вас уже есть успешная программа SEO со ссылками и высокими рейтингами во всем мире, то будет легко преобразовать это в успех на местном рынке.Вероятно, этого не произойдет для большинства предприятий, но вы можете увидеть, как это работает с крупным брендом, у которого есть местные магазины. Возьмем, к примеру, Home Deport, огромный бренд товаров для дома. Home Depot занимает очень высокие позиции в глобальном поиске по миллионам запросов. Их домен .com имеет так много ссылок из-за их известного бренда. Когда они захотят построить новый местный магазин, им будет несложно подняться в высокие рейтинги для местного поиска, потому что они уже являются признанным авторитетом.

Если вы ведете местный бизнес, начните с местного SEO

Если вы действительно полагаетесь на местную клиентскую базу, вы захотите начать укреплять свой авторитет с помощью местного SEO и подкрепить его более глобальными усилиями по SEO, когда вы будете готовы обслуживать национальный или мировой рынок.

Если ваш бизнес работает исключительно в Интернете — у вас нет физической витрины для привлечения клиентов — вам, вероятно, не нужно сосредотачиваться на локальном SEO.

Когда вы вырастете больше, чем локальный SEO

Если вы ориентируетесь на более крупный рынок, чем только ваш регион, вам необходимо ранжироваться по ключевым словам, которые привлекают на ваш сайт большую и более широкую аудиторию, а не клиентов из вашего региона.

Потребуются большие усилия, чтобы увеличить объем трафика на национальном или глобальном рынке. Вам нужно будет инвестировать деньги в рекламу, контент-маркетинг, социальные сети и иметь надежную стратегию, чтобы стать идейным лидером или экспертом в своей области бизнеса. Помогите людям решить их проблемы, ответьте на их вопросы и станьте ресурсом, которому каждый может доверять и на который можно положиться. Удивите и порадуйте своих потенциальных клиентов. Предоставьте им место, где они могут собраться как онлайн-сообщество. Это непросто, и потребуется много времени, чтобы создать веб-сайт, который сделает все это лучше, чем то, что уже существует.

Допустим, вы продаете обувь в магазине в Цинциннати, и у вас есть интернет-магазин. Конечно, вы хотите, чтобы покупатели из вашего района зашли и купили обувь в вашем магазине. Они помогут развивать ваш бизнес на местном уровне и повысить узнаваемость бренда дома. Но ваша обувь может понравиться и покупателям по всей стране. Вы хотите привлечь покупателей со всей страны, потому что у вас лучший интернет-магазин обуви, который может обслуживать широкую аудиторию.

Чтобы каждый мог найти то, что вы продаете, вам необходимо объединить местные и общие усилия по поисковой оптимизации.

Почему SEO: что такое SEO и почему это важно?

Что такое поисковая оптимизация и почему она важна?

Что такое SEO? Вы не сможете полностью оценить важность SEO, не понимая, что это такое. SEO расшифровывается как поисковая оптимизация — практика увеличения количества и качества трафика на ваш веб-сайт с помощью обычных результатов поиска.

Конечная цель SEO — генерировать органический трафик — пользователи переходят на ваш веб-сайт со страницы результатов поисковой системы (SERP).

Подавляющее большинство онлайн-опытов начинается с поисковой системы, что делает поиск наиболее часто используемым цифровым инструментом. Было много разговоров о постоянно развивающихся алгоритмах Google и о том, как идти в ногу с ними, но гораздо полезнее понять их цель: обеспечить лучший опыт для поисковика.

Эффективная поисковая оптимизация не связана с «обыгрыванием» Google или наполнением вашего контента сомнительно релевантными ключевыми словами. SEO требует, чтобы вы понимали, что ищет ваша аудитория, и создавали контент, который удовлетворяет эти потребности.Когда вы понимаете их намерения — что они ищут и где ищут, вы можете сопоставить свой контент с языком, который используют клиенты при поиске, и оптимизировать его для поисковых систем.

Чтобы понять, как SEO помогает вашему бизнесу, вспомните, когда вы в последний раз искали что-то в Google. Сколько страниц результатов вы просмотрели? Согласно одному исследованию, средний рейтинг кликов для верхнего результата поиска в Google составляет 31,7%, а в трех первых результатах поиска Google — 75.1% кликов. Это не оставляет много трафика для страниц с более низким рейтингом в поисковой выдаче.

Тщательно разработанная стратегия SEO поможет вашему контенту ранжироваться и становиться более заметным, поднимаясь выше в поисковой выдаче, чтобы привлечь потенциальных клиентов к вашему контенту.

Понимание того, что это такое и почему работает SEO, проясняет, как SEO помогает вашему бизнесу, а также необходимость поисковой оптимизации для повышения рейтинга в результатах поиска.

Почему SEO?

Важность SEO начинается с обеспечения того, чтобы ваш сайт был обнаружен поисковыми системами.Страница, оптимизированная для SEO, учитывает как пользователей, так и поисковые системы, чтобы стимулировать органический трафик, предоставляя релевантный контент, который отвечает потребностям тех, кто выполняет поиск. Именно поэтому , почему SEO является главным приоритетом для маркетологов поисковой системы.

Но почему важна SEO, идет гораздо дальше. Появление на вершине рейтинга поисковых систем повышает доверие к вашему контенту. Сегодня клиенты обращаются к исследованиям, а не к продавцам, и SEO может сообщать им о лучших предложениях, новых продуктах и ​​услугах и уникальных преимуществах, которые вы предлагаете, — и все это в тот самый момент, когда они ищут ваше решение.Предоставление этой информации в их руки, когда они в ней нуждаются, может сократить цикл покупки, что приведет к увеличению доходов и более высокой рентабельности инвестиций.

Учитывая важность поиска и влияние SEO на бизнес, неудивительно, что SEO играет более заметную роль в цифровом маркетинге.

По мере развития цифрового маркетинга SEO стало играть важную роль на ранних этапах планирования цифровых кампаний. Исследования доказали, что компании, использующие SEO в качестве основы для своих усилий по цифровому маркетингу, видят большую окупаемость инвестиций.Отчет Forrester TEI показал, что поисковая оптимизация значительно улучшила стратегию платного поиска и создала более эффективные кампании с оплатой за клик за счет снижения стоимости клика за счет повышения рейтинга страницы и показателей качества.

Ваша аудитория не сможет найти маркетинговый контент, который вы создаете, если вы не интегрируете SEO в свою стратегию. Когда вы используете данные SEO в качестве ключевого фактора в своих маркетинговых стратегиях, ваш веб-сайт будет расти как в рейтинге ключевых слов, так и в рейтинге поисковой выдачи, гарантируя, что ваш контент достигнет своей целевой аудитории.

Как SEO помогает вашему бизнесу

Одним из ключевых преимуществ SEO является то, что это стратегия входящего маркетинга, которая способствует привлечению квалифицированных потенциальных клиентов. Когда клиент ищет ваш продукт или услугу, высока вероятность того, что он уже рассматривает возможность ведения бизнеса с вами или конкурентом. Если вам удастся охватить этого клиента с помощью обычного поиска, вы достигнете его раньше, чем конкуренты, в ключевой момент на пути покупателя — и при этом не тратите драгоценные рекламные деньги на доставку своего маркетингового сообщения.

Хорошо ранжированный контент работает в 10 раз лучше, чем его платный аналог, и дает полезную информацию о намерениях аудитории.

Узнайте, как Conductor может помочь повысить ваши усилия по поисковой оптимизации.

Поистине отличная платформа для SEO работает в качестве партнера брендов для масштабирования их программ органического маркетинга для создания ценного контента, обеспечения его отображения в результатах поиска и помощи в оценке результатов. Conductor получил наивысший балл на платформе поисковой оптимизации (SEO) Forrester Wave, третий квартал 2020 года.

Не только эксперты в восторге от Conductor. Мы также занимаем первое место в рейтингах клиентов Trustradius и G2.

Органическое SEO против локального SEO: в чем разница?

Если вы активно продвигали свой бизнес в Интернете, вы, вероятно, слышали как о местном, так и о обычном SEO. Но вы можете задаться вопросом, в чем разница между ними.

В этом посте мы расскажем вам о различиях между локальным и обычным поисковыми оптимизациями, а также о том, как они связаны.

Оба начинаются с поиска.

Что такое локальный поиск?

Основное различие между обычным и локальным поиском состоит в том, что у локального SEO есть географическая составляющая.

Если пользователь ищет отрасль + местоположение, поисковая система знает, что поиск имеет локальное намерение. Поисковые системы также будут исходить из местных намерений при некоторых поисках. И все поисковые системы хотят дать пользователю именно то, что он ищет.

Вот как работает местный поиск:

Это был долгий день, и я голодаю, но не хочу готовить ужин.Кому я буду звонить? Я ищу в Google по запросу «Доставка пиццы в Гранвилле, Огайо».

Так кто идет мне на помощь? Как видите, только три пиццерии отображаются в результатах поиска под объявлениями на первой странице.

(И даже если я просто ищу «Пицца», Google предполагает, что я ищу ближайшую пиццерию.)

Что такое локальная поисковая оптимизация?

Local SEO — это действие по оптимизации присутствия вашего бизнеса в Интернете, чтобы вы появлялись в этих локальных поисковых запросах.Мы поговорим об этом позже!

Вернуться к этим результатам поиска.

Если вы посмотрите под этими локальными результатами, вы увидите так называемые «обычные» результаты. Это результаты, которые поисковые системы возвращают по запросам, которые, по их мнению, не имеют местного значения.

Примечание: это локализованные органические результаты.

Что такое обычный поиск?

Обычный поиск происходит, когда поисковые системы решают, что поиск не имеет локального намерения.Искатель ищет информацию, а не конкретное место.

Может, я не так устал, как думал. Думаю, я сделаю пиццу вместо того, чтобы заказывать ее. Поэтому я ищу «Рецепт пиццы» (я был голоден, когда писал это), и поисковая система попытается дать мне лучшие, наиболее подходящие рецепты.

Итак, вам может быть интересно, как поисковые системы определяют, какие пиццерии (местные результаты) или рецепты (обычные результаты) являются лучшими или наиболее релевантными.

Поисковые системы используют сотни факторов для ранжирования и индексации веб-сайтов в результатах поиска, включая ключевые слова, исходящие и входящие ссылки и даже грамматику, и это лишь некоторые из них.

Кто должен занимать место в местном рейтинге по сравнению с другими. Органический поиск?

Обычные компании с физическим офисом в определенном месте захотят получить высокий рейтинг в локальном поиске. Поисковик, скорее всего, ищет место, где можно найти конкретный продукт или услугу, поэтому местные компании должны отображаться в результатах локального поиска для своей отрасли.

С другой стороны, если вы хотите, чтобы ваша компания отображалась по определенным поисковым запросам, но не по определенному местоположению, вы хотите попытаться повысить рейтинг в обычном поиске.

Например, если вы продаете кухонные принадлежности в Интернете, но ваша компания не имеет физического местоположения и не обслуживает определенную область, вы хотите, чтобы она отображалась в обычных результатах поиска. В этом случае нацеливание на конкретное место означало бы потерю потенциальных клиентов.

Могут / должны ли местные предприятия занимать высокие позиции в результатах органического поиска?

Мульти-локационные бренды должны ранжироваться как локально, так и органически, поскольку они, как правило, имеют веб-сайт, который они хотят ранжировать при общем поиске по брендам.Но они также хотят ранжироваться на местном уровне, чтобы местные потребители находили свои витрины. Вы также можете захотеть, чтобы вас находили как на местном, так и на обычном уровне, если у вашего местного бизнеса есть блог.

Вот где в игру вступает органическое SEO. Поисковая оптимизация — это попытка убедиться, что поисковые системы знают, для каких поисковых запросов релевантен ваш бизнес или веб-сайт.

Чтобы занять более высокое место в результатах поиска, как органически, так и локально, ваш бизнес должен соответствовать определенному поиску.И чтобы показать поисковым системам, что ваш бизнес является правильным ответом на конкретный запрос, вы должны указать очевидное.

Почему Local SEO (Локальный поисковый маркетинг)

Важно, чтобы ваша компания отображалась в релевантных результатах локального поиска, потому что 50 процентов поисковиков посещают компании в течение 24 часов после местного поиска.

Естественно, оптимизация бизнеса для местного SEO во многом зависит от местоположения. Поисковым системам необходимо точно знать, где находится ваш бизнес, чтобы при поиске местоположения поисковая система могла найти предприятия, которые там расположены.

Чтобы указать очевидное для местного SEO, вы хотите, чтобы название, адрес и номер телефона вашей компании (NAP) совпадали во всех местных каталогах объявлений, а также на вашем веб-сайте. Однако это минимум, который вам понадобится для местного SEO.

Для получения дополнительной информации о нахождении в Интернете, вот пара ресурсов:

Органическое SEO

Органическое SEO не столько связано с местоположением, сколько с тем, релевантен ли ваш веб-сайт для определенных поисковых запросов.

При оптимизации веб-сайта для обычного поиска цель состоит в том, чтобы заставить веб-сайт отображаться при определенных поисковых запросах. Это может быть кратковременный запрос (рецепт пиццы) или вопрос, заданный в голосовом поиске на смартфоне. (Какой рецепт лучше всего для пиццы?)

Чтобы сформулировать очевидное для органического SEO, вам нужно использовать определенные ключевые слова в заголовках и абзацах (не заполняйте абзацы ключевыми словами, но если вы публикуете рецепт корочки для пиццы, вы можете использовать слова «корочка пиццы» Пару раз.)

Как местное SEO и обычное SEO влияют друг на друга?

Есть также определенные методы SEO, которые помогают как в локальном, так и в обычном поиске. Например, заявляя о своей бизнес-странице в местных каталогах, таких как Google, Bing, Yelp и TripAdvisor, вы также добавляете ссылку на свой веб-сайт.

Эти ссылки на местные данные (название, адрес и номер телефона вашей компании) помогают местному поисковому оптимизатору, сообщая поисковым системам, где вы находитесь.Они создают обратные ссылки на ваш сайт, что считается стратегией построения ссылок, которая помогает вашим усилиям по органическому SEO, поскольку поисковые системы принимают во внимание количество обратных ссылок при ранжировании веб-сайтов в результатах поиска.

И локальная поисковая оптимизация на месте (например, написание сообщения в блоге с учетом местных особенностей или обновление страницы путем добавления адреса вашей компании) также может помочь вашему органическому SEO. Поисковые системы любят свежий контент, поэтому, хотя местное SEO помогает посылать сигналы местного значения, оно также может помочь повысить ваши усилия по органическому поиску.

Если все сделано правильно, как местные, так и обычные усилия по поисковой оптимизации помогут улучшить рейтинг вашего веб-сайта, но если они будут выполнены неправильно, то и то, и другое может оказать чрезвычайно пагубное влияние на ваши усилия в области цифрового маркетинга.

Помните, что хотя SEO — это оптимизация для поисковых систем, именно она помогает потребителям найти ваш бизнес.

Хотя вы хотите, чтобы поисковые системы знали, о чем ваш бизнес и ваш веб-сайт, важно думать о тех потенциальных клиентах, которые ищут ваш бизнес.

Оптимизируйте не только так, чтобы Google знал, что вы делаете. Убедитесь, что поисковики могут найти всю необходимую информацию о вашем бизнесе, такую ​​как точное местоположение, часы работы, услуги или продукты и т. Д.

Что такое SEO? | Полевое руководство по поисковой оптимизации

Платная реклама — Google Реклама обеспечивает эти результаты Google Реклама позволяет рекламодателям покупать недвижимость на www.google.com за каждый клик. Этот тип рекламы часто называют оплатой за клик (PPC). Google проводит аукцион, чтобы определить, какие объявления появляются в этом разделе результатов поиска.Рекламодатели определяют, на какие ключевые слова они хотят делать ставки, сколько они готовы платить и какой текст объявления они хотели бы отображать. Есть много других элементов управления, например географический таргетинг, которые делают платную рекламу более настраиваемой.

Featured Snippet — Каждый результат называется сниппетом. Показанный фрагмент — это результат, в котором Google извлекает информацию с указанной веб-страницы и делится ею непосредственно на www.google.com. Рекомендуемый фрагмент может быть вверху бесплатного или обычного места (как здесь), или он может быть ниже на странице.Когда он находится наверху, мы называем фрагмент «результатом с нулевой позицией». Избранные фрагменты могут быть списками, абзацами или таблицами.

Люди тоже спрашивают — Многие страницы результатов поисковых систем включают раздел «Люди тоже спрашивают». Это бесплатная недвижимость, в которой есть вопросы и ответы. Контент автоматически извлекается с вашей веб-страницы.

Результаты обычного поиска — В этом примере традиционные результаты обычного поиска начинаются с середины страницы! В современном мире это обычное дело.Каждый результат обычного поиска включает URL-адрес, заголовок и краткое описание. Некоторые из этих результатов также включают расширенные описания, в которых Google извлекает информацию о цене, доступности, обзорах и многом другом.

Предлагаемые продукты — Этот пример включает предлагаемый блок продуктов, поскольку поисковый запрос имеет намерение электронной коммерции (то есть пользователь хочет что-то купить). Щелчок по этим спискам приводит к еще одному поиску в Google перечисленных продуктов. Google обычно вкладывается в то, чтобы заставить нас снова выполнять поиск, оставаясь в Google.

Локальный поиск — В этом блоке Google показывает три местных предприятия. Его часто называют «3 пачки». Локальный поиск дает родственным компаниям возможность конкурировать на более равных условиях с крупными веб-сайтами.

Поисковая оптимизация направлена ​​на повышение вашей видимости во всех «бесплатных» блоках — в обычных результатах поиска, локальном поиске, «Люди также спрашивают» и избранных фрагментах.

Что это такое и почему вам следует заботиться

Эллен Уильямс, директор по региональному развитию, Constant Contact

Последнее обновление 19 февраля 2021 г.

Вы, вероятно, уже занимаетесь SEO для своего веб-сайта, но как насчет социального SEO? И если на то пошло, что такое социальное SEO? Здесь вы получите ответы на эти вопросы, а также несколько простых в использовании советов по поисковой оптимизации для социальных сетей.

Источник изображения: Bigstock.com

Что означает Social SEO и как он может помочь вашему бизнесу? Это звучит сложно, но есть простые способы улучшить SEO в социальных сетях и помочь своему бизнесу. Во-первых, давайте вернемся к основам, чтобы разобраться в этом. Термин SEO означает поисковую оптимизацию. Вы можете предпринять определенные действия, чтобы улучшить свою стратегию SEO и улучшить видимость своего веб-сайта на странице результатов поисковой системы (SERP), когда кто-то ищет слова или фразы, относящиеся к содержанию вашего веб-сайта.

Социальные сети Под SEO понимается идея о том, что ссылки и взаимодействие в социальных сетях играют значительную роль в поисковом рейтинге веб-сайта. По сути, SEO — это оптимизация контента — будь то на вашем веб-сайте или в социальной сети — для того, чтобы он занимал более высокие позиции в поисковом рейтинге.

Вот несколько несложных советов по социальному SEO, которые вы можете легко начать применять сегодня:

Не оставляйте информационные поля пустыми

Ключ к SEO-дружественному профилю в социальных сетях — быть как можно более описательным. Всегда заполняйте разделы «О себе» или «Информация» на любой платформе социальных сетей. Используйте слова или фразы, описывающие ваш бизнес, а также термины, которые люди будут использовать для поиска вашего бизнеса. Чтобы оптимизировать свою страницу Facebook для локального поиска, очень важно указать свой адрес, город, штат и почтовый индекс. Всегда включайте ссылки из ваших социальных сетей на веб-сайт вашей компании (и ссылки с вашего веб-сайта на ваши социальные каналы). Поле «Категория» часто упускается из виду на страницах Facebook, но оно важно для мобильного поиска в Facebook.При редактировании основной информации убедитесь, что ваша компания указана в правильной категории.

Создание общего контента для построения ссылок

Ключевым фактором в SEO является построение ссылок. Проще говоря, это означает наличие хороших отношений между веб-сайтами через ссылки. Когда у вас больше качественных сайтов, ссылающихся на ваш сайт (входящие), и вы ссылаетесь на другие качественные сайты (исходящие), более авторитетным Google определяет ваш сайт. Чем больше авторитет, тем выше рейтинг в поисковой выдаче.Лайки, комментарии, +1, репины, ретвиты и т. Д. Влияют на вес ваших ссылок. Если вы создаете контент, которым люди хотят поделиться, вы можете создать больше входящих ссылок.

Создать бизнес-аккаунт на Pinterest

Pinterest отлично подходит для построения ссылок и улучшения вашей стратегии ключевых слов. Google индексирует страницы с веб-сайтов с большим объемом трафика быстрее и выше в поисковой выдаче. Вы можете повысить видимость своего контента в поисковой выдаче, добавив ключевые слова в заголовок доски Pinterest, описание доски, и у вас даже есть до 500 символов для описания отдельного пина, поэтому вы также захотите включить туда ключевые слова.

Кроме того, вы можете настроить ссылку пина и направлять людей обратно на ваш веб-сайт или блог, что еще больше увеличивает возможность вашего контента занять более высокое место в поисковой выдаче. С точки зрения SEO, Pinterest позволяет делать несколько вещей, которые недоступны в других сетях, поэтому воспользуйтесь этим.

Создайте бизнес-страницу в Google+, а также добавьте данные о компании в Google+

Зарегистрируйтесь на бизнес-странице Google+ и заполните как можно больше полей в разделе «О компании», используя ключевые слова, описывающие ваш бизнес.Google также позволяет добавлять несколько настраиваемых ссылок в свой профиль, вы можете использовать это как возможность ссылаться на свой веб-сайт, блог и дополнительные социальные каналы. Тратя 10 минут в день на публикацию своего контента на + странице, вы с большей вероятностью попадете в поисковую выдачу Google.

Для того, чтобы показывать хорошие результаты в результатах местного поиска, очень важно оптимизировать данные о вашей компании в Google+ Адресах (официально известной как Google Адреса). Локальная + страница отличается от + бизнес-страницы тем, что позволяет клиентам легко узнать, где находится компания.Обновите сведения о своей компании — адрес, номер телефона, часы работы и т. Д. — и готово!

Помните, что улучшение SEO требует времени, и изменения в результатах поиска не происходят в одночасье. Всегда будьте как можно более информативными и своевременно обновляйте информацию. В конце концов, как владелец малого бизнеса вы не должны зацикливаться на SEO, а вместо этого сосредоточитесь на предоставлении качественного контента.

Примечание редактора: Вы еще не используете электронный маркетинг? Или ваш провайдер не устраивает? BusinessknowHow.com использует и рекомендует Постоянный контакт.Попробуйте бесплатно сегодня.

Business Know-How может получать комиссию, если вы совершаете покупку.

Об авторе

Эллен Уильямс, директор по региональному развитию Constant Contact, Нью-Йорк и Южный Коннектикут

Эллен обладает более чем 20-летним опытом в области технологий и маркетинга и представила ее более чем 4000 малым предприятиям, некоммерческим организациям и ассоциациям. Ее советы по передовому опыту помогают организациям понять, как построить хорошие отношения с клиентами, которые неизбежно способствуют развитию их бизнеса.

.