Сео что это такое: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

что это такое, как расшифровывается, задачи в 2022 году

Статья обновлена 26.09.2022

Что такое SEO

SEO-продвижение — что это такое? SEO-оптимизация, аббревиатура которой расшифровывается как Search Engine Optimization, означает стратегии, техники и тактики, используемые для увеличения количества посетителей сайта, приходящих из органического поиска. В отличие от других каналов — таких как прямая, реферальная и платная реклама — поисковое продвижение целиком зависит от того, как работает поисковая система.

Поисковые системы — это ресурсы, которые выдают результаты, полезные для запроса пользователя. Одна из главных целей сайта — создание информативного, богатого ключевыми словами контента, который обеспечивает качественный опыт для целевых клиентов. В подавляющем большинстве случаев то, что хорошо для SEO, также хорошо работает и для пользовательского опыта.

Миллиарды людей ежедневно делают миллиарды запросов в поисковых системах. Из них около 85% кликов приходятся на обычные результаты поиска. Поэтому качественная оптимизация сайта под поисковые системы становится все более важной для маркетологов многих  отраслей бизнеса, представляющих компании всех форм собственности, направлений и размеров.

Принцип работы поисковых систем

Задача поисковых систем — предоставлять наиболее релевантные и высококачественные результаты поиска, которые максимально отвечают запросу пользователя.

Как они определяют, какие результаты показывать? Сканирование, индексирование и ранжирование — вот фундаментальные процессы, которые определяют, какой контент может отображаться в результатах поиска и как высоко он будет показан.

Представьте, что у библиотекаря есть новая книга, которую нужно классифицировать. Библиотекарь — это поисковый робот, а новая книга — это сайт или веб-страница.

Для начала нужно узнать, о чем она, к какой теме относится и какие еще книги использовались в качестве исходного материала или ссылок. Это сканирование.

Затем библиотекарю нужно выяснить, куда поместить эту новую книгу. Он должен прочитать ее, понять содержание, связать с другими существующими книгами, а затем добавить в каталог библиотеки. Каталог — это индекс Google, Яндекс или другого поисковика, огромная база данных веб-страниц. Это индексирование.

После этого книга будет рецензирована и может попасть в список лучшей литературы по определенной теме, то есть в топ поисковых систем. Это ранжирование.

«Рецензент» — это алгоритм, который поисковики используют для иерархического ранжирования страниц по набору результатов поиска — релевантности.

Релевантность — что это? Простыми словами можно пояснить так: когда поисковая система предоставляет страницу результатов, она может измерять релевантность выдачи, наблюдая, как пользователь взаимодействует с этими ссылками. Если он перейдет на страницу сайта и сразу же уйдет с нее, чтобы попробовать другие результаты поиска, это означает, что первый результат его не удовлетворил. Поисковые системы приветствуют, когда пользователи остаются на странице сайта, не возвращаясь сразу обратно к поиску, чтобы повторить попытку. Это называется вовлеченностью и повышает релевантность сайта запросам.

Сайты и информация более высокого качества получают больше ссылок, чем менее полезные и низкокачественные ресурсы.

Типы поисковых запросов

Если посмотреть на миллиарды запросов, которые ежедневно вводятся в поисковики, можно выделить 3 основных типа поиска:

• Действие — транзакционные запросы
  Поиск с намерением что-то купить.
  Пример: «Билет на самолет до Москвы», «Лучшие предложения ноутбуков» и так далее.
• Знание — информационные запросы
  Поиск информации.
  Пример: «Что такое SEO?», «Как работает утюг?» и тому подобное.
• Переход — навигационные запросы
  Переход непосредственно на определенный сайт.
  Пример: yandex.ru, romi.center, avito.ru и так далее.

Основная задача поисковых систем — предоставлять пользователям релевантные результаты по всем типам поиска. Поэтому контент сайта должен быть релевантным, для этого используют различные SEO-технологии.

Как SEO-продвижение сайтов может помочь бизнесу

SEO предлагает множество преимуществ компаниям любого размера в любой отрасли — от местных ресторанов до гигантов программного обеспечения B2B. SEO может помочь компаниям, которые хотят быть более заметными в результатах поиска, получать больше конверсий и поддерживать лояльность к бренду. Вот основные причины, почему важна оптимизация сайта под запрос.

Больше трафика

Большая часть онлайн-трафика проходит через поисковые системы. А большинство людей никогда не выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Первая страница в поисковой выдаче означает больше трафика и больше переходов на сайт. Если все сделано правильно, у SEO есть возможность продвинуть сайт вверх на 1 страницу результатов поиска и сделать его доступным для нужной целевой аудитории.

Авторитет и доверие

Основные элементы  SEO — такие как качественные обратные ссылки, хорошо написанный контент и удобный дизайн — способствуют укреплению доверия у целевой аудитории. SEO может помочь повысить рейтинг и привлечь больше органического трафика на сайт. При повышении органического рейтинга пользователи с большей вероятностью будут доверять авторитету сайта, занимающего первые места.

Лучшая конвертация

Большинство людей доверяют обычным результатам поиска больше платных. Органический поиск генерирует квалифицированных пользователей — людей, которые специально искали такой продукт или услугу, а не нашли его через рекламу. Квалифицированные пользователи превращаются в потенциальных клиентов.

Хороший пользовательский опыт

Поисковые системы созданы, чтобы помогать людям, отвечая на их вопросы или помогая совершить покупку. Таким образом, все, что вы делаете, чтобы помочь поисковым системам выполнять свою работу, в конечном итоге поможет пользователям.

Высокий ROI

Преимущества платного поиска PPC исчезают, как только рекламодатель перестает платить за клики. В отличие от других маркетинговых каналов, продвижение в поисковых системах дает результаты, которые накапливаются со временем и обеспечивают высокий ROI. Это делает его наиболее прибыльной и устойчивой стратегией для долгосрочного роста. Но для этого нужно время. Даже если выбрать автоматическое SEO-продвижение, результаты вряд ли будут видны сразу. Но проделанная работа обязательно окупится как хорошая инвестиция в будущее.

Новые локальные клиенты

С помощью узких поисковых запросов, таких как «лучшая пицца рядом» или «магазины обуви Рижская», пользователи ищут продукты и услуги поблизости. Основы локального SEO и структурированная информация по рейтингам, обзорам заведений и контактам компании в поисковиках являются ключевыми в привлечении внимания новых клиентов.

Оперативное реагирование

Требования к поисковой системе постоянно меняются. Но постоянная поисковая оптимизация и SEO-аналитика помогают не только опережать конкурентов, но быстро адаптироваться ко всему, что готовит будущее — например, к голосовому поиску или цифровым помощникам.

Краткий SEO-оптимизатор: 5 элементов

Любая стратегия SEO включает в себя 5 основных элементов: ключевые слова, контент, внутренние и внешние ссылки, призывы к действию.

1. Ключевые слова

Ключевое слово — это поисковый запрос, который пользователи используют. Одним из первых шагов в любой стратегии SEO является создание списка ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться в поиске.

Поисковые системы измеряют, как ключевые слова используются на страницах, чтобы помочь определить релевантность определенного фрагмента контента запросу.

Один из лучших способов оптимизировать рейтинг — убедиться, что на сайте широко присутствуют ключевые слова, по которым сайт должен ранжироваться. Для размещения ключевых слов в целях SEO-оптимизации используют:

• заголовки страниц;
• текст на странице;
• навигация сайта, меню и подменю;
• метаданные — метаописание, которое суммирует содержание страницы, карта сайта, разметка страницы в формате XML и даже URL-адрес страницы.

Выбирая целевые ключевые слова и фразы, помните — цель состоит в том, чтобы привлечь на сайт нужных посетителей с правильными поисковыми запросами. Не менее важно понимать объем работы, необходимый для достижения высокого рейтинга. Это называется сложностью ключевого слова. Если, например, проведена поисковая оптимизация Яндекс, но крупные бренды все равно занимают топ результатов, битва может занять не один месяц.

2. Контент

Для создания релевантного контента стоит изучить все связанные поисковые запросы для нужного ключевого слова на первой странице результатов поиска. На этой основе формируется семантическое ядро — основа SEO-оптимизированного содержания страниц.

С момента зарождения онлайн-поиска люди часто злоупотребляли ключевыми словами в текстах с целью манипуляции поисковыми системами. К сожалению, такая практика приносит сайту больше вреда, чем пользы.

Смысл использования ключевых слов в контенте — не в том, чтобы выйти в топ по каждому. Основная цель SEO — получить высокий рейтинг по ключевым словам, которые люди используют, когда хотят найти то, что предлагает данный сайт.

Для этого стоит понимать, ожидает ли пользователь удовлетворения информационного, транзакционного или навигационного запроса. В тексте страницы должны рассматриваться проблемы, которые людям необходимо решить, и она наилучшим образом должна отвечать на запросы клиентов, которых нужно привлечь. Оптимизированный контент — один из важнейших факторов ранжирования в поисковых системах.

3. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки ведут с одной страницы сайта на другую. Они помогают поисковым роботам сканировать быстрее, а посетители получают доступ к контенту за минимальное количество шагов. Рекомендуется включать в контент так называемые «хлебные крошки», breadcrumbs — это внутренняя навигация по заголовкам, а также кросс-ссылки на другие связанные страницы.

4. Внешние ссылки

Внешние ссылки — это одобрение контента сайта другими ресурсами. Ссылки из постов, интервью и с тематических сайтов — хорошие примеры внешних ссылок. Главная цель — получение внешних ссылок от ресурсов, которые соответствуют нужному ключевому слову и общей теме продвигаемого сайта. Как и контент, внешние ссылки являются важным фактором ранжирования в поисковых алгоритмах Google и Яндекс.

С конца 90-х годов поисковые системы рассматривают внешние ссылки как «голоса» за популярность и важность информации на сайте. Последовательный рост внешнего ссылочного профиля нужен для привлечения внимания и трафика со стороны поисковых систем. Это одна из главных задач SEO.

Рекомендуется поддерживать последовательную стратегию построения внешних ссылок:

• использовать источники с других сайтов, имеющих отношение к нужной теме или отрасли;
• использовать домены с высоким уровнем доверия — такие как университеты, правительственные сайты и некоммерческие организации.

5. Призыв к действию

Призыв к действию побуждает посетителей сайта пройти все нужные шаги, чтобы стать клиентами. Люди используют Интернет не только для обучения и развлечений — они покупают через Сеть. Необходимо интегрировать оптимизированный SEO-контент на основные страницы, которые действительно продают товары и услуги. Гораздо сложнее переместить клиента со страницы поддерживающего блога на «продающую» страницу.

Призыв к действию — это то, что типичный посетитель должен сделать после взаимодействия с контентом. Поэтому страницы должны быть построены с учетом стадии воронки продаж и типа конверсии.

Качественная SEO-стратегия, основанная на этих 5 шагах, привлекает больше потенциальных клиентов, просматривающих сайт, и приносит больший доход бизнесу.

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Что это такое, разница между SEM, SEO, SMO

Содержание

• org/ListItem»> Что такое SEM? Давайте разберемся!
• Главные задачи, которые решает SEM:
• Популярные тактики SEM-маркетинга
• Кто должен заниматься SEM
• SEA (Search Engine Advertising)
• К SЕО-оптимизации причисляют:
• Чем SEM отличается от SEO
• SMO включает:
• Вывод

Что такое SEM? Давайте разберемся!

SEM (Search Engine Marketing) дословно переводится как поисковый маркетинг. Он предусматривает использование платных рекламных инструментов для повышения позиций сайта в поисковой выдаче. Использования SEM в рамках маркетинговой кампании — это быстрый способ привлечения трафика, а в перспективе — попадание в ТОП органической выдачи.

Главные задачи, которые решает SEM:

1. Повышение видимости сайта. Ресурс не попадает сразу в ТОП-10. С этим поможет реклама, которая не только исправит ситуацию, но и привлечет теплых лидов.
2. Увеличение узнаваемости. Благодаря SEM ваш бренд регулярно мелькает перед глазами пользователя. Таким образом повышается узнаваемость и лояльность.
3. Повышение охватов. За счет SEM трафик поступает одновременно из поисковиков и социальных сетей.
4. Рост продаж. SEM привлекает клиентов, готовых купить, что позитивно отражается на конверсии и увеличивает доход.

Специалисты в области маркетинга считают, что идеальная формула SEM выглядит так: SEO (Search Engine Optimization) + SEA (Search Engine Advertising). Удачно дополнит эту формулу VSM (Video Search Marketing) — контекстная видеореклама, используемая на видеохостингах.

Популярные тактики SEM-маркетинга

Для прироста целевого трафика существует десятки разных практик, но SEM включают в себя следующие:

• действия для поддержания актуальности ресурса для поисковиков, в том числе оптимизация страниц сайта, размещение ссылок на сайтах с высоким авторитетом и DR;
• контекстная реклама;
• вирусная реклама в соцсетях;
• контент-маркетинг с использованием экспертных статей, уникальных текстовых материалов и вовлекающих иллюстраций.

Кто должен заниматься SEM

Поскольку Search Engine Marketing — это не конкретное направление, а целый комплекс, к работе стоит привлекать специалистов из разных областей: SMM, SEO, SERM, PPC.

Для успешной работы специалистам стоит:

1. Разработать детальную стратегию и контент-план на определенные периоды: месяц, три месяца, полгода, год и так далее.
2. Определить KPI и пул задач для каждого отдельного профессионала.
3. Регулярно анализировать полученные результаты и вносить правки в стратегию.

SEA (Search Engine Advertising)

Этим термином обозначается вся контекстная реклама, присутствующая на страницах поисковой выдачи. Для создания рекламных объявлений специалисты пользуются Google Ads.

Показ поисковой рекламы выполняется в результате сопоставления запросов пользователей и ключевых слов, указанных при оформлении заказа на рекламу. Обычно SEA располагается справа от основных результатов или в первых верхних строках и обозначается пометкой «реклама».

У SEA есть ряд существенных преимуществ:

• удобный формат восприятия;
• информативность;
• быстрый результат и отдача;
• гибкие настройки.

Но в то же время у этого метода присутствуют определенные недостатки:

• перерасход бюджета, ведь даже если по ссылке кликает бот, платить все равно придется;
• низкий уровень доверия со стороны пользователей;
• назойливость.

К SЕО-оптимизации причисляют:

1. Отслеживание алгоритмов и ключевых факторов ранжирования.
2. Регулярный анализ ниши бизнеса для дальнейшего планирования грамотной стратегии продвижения.
3. Технический аудит сайта, позволяющий выявить и устранить технические ошибки.
4. Составление семантического ядра и списка ключевых слов.
5. Работу с внутренней оптимизацией: подготовка мета тегов, изображений и контента, улучшение структуры и настройка перелинковки.
6. Работу с внешней оптимизацией, в частности наращивание ссылочной массы.
7. Улучшение юзабилити и время пребывания посетителя на сайте.
8. Установка аналитики для дальнейшего анализа поведения пользователя.

SEO marketing, как и любой другой метод, имеет свои достоинства:

• долгосрочный эффект;
• небольшая стоимость посетителя;
• создание уникального контента;
• расширение целевой аудитории.

Чем SEM отличается от SEO

Главное отличие SEM от SEO заключается в том, что используя SEM, компания платит Google за клики, а благодаря SEO получает высокие позиции в поисковике бесплатно, с помощью наиболее релевантного контента для поискового запроса по ключевым словам. К тому же SEM работает с готовыми запросами, а SEO увеличивает шансы того, что при поиске интересующего запроса, потенциальный клиент увидит ваш сайт в поисковике.

Как было указано выше, SEM дает первые результаты продаж уже с первого дня запуска рекламы, а если не продлить ее, посещаемость сайта резко упадет.

Оптимизация сайта под поисковики также дает хорошие результаты, но до получения первой прибыли может пройти несколько месяцев.

Для наиболее эффективного развития вашего бизнеса в стратегии онлайн-маркетинга важно применять SEM и SEO в комплексе. Но помимо таких методов продвижения веб-ресурсов, существует метод под названием SMO, который больше направлен на удержание пользователя на сайте.

SMO (Social Media Optimization) — это один из современных методов продвижения сайта, путем оптимизации ресурса под социальные сети. В целом, этот метод подразумевает оптимизацию таким образом, чтобы побудить большее количество пользователей использовать и делиться ссылками на веб-сайт через социальные сети.

SMO включает:

1. Создание контента с призывом к дискуссии, которым с удовольствием будут делиться пользователи социальных сетей;
2. Использование разных видов контента, в частности видео и аудио;
3. Грамотную перелинковку, чтобы задержать пользователя на сайте;
4. Установку кнопок «лайк», «репост», «подписаться» и т. д.;
5. Подключение социальных виджетов, например систему комментирования или создания опросов;
6. Размещение ссылок на авторитетных ресурсах со схожей тематикой.

С использованием SMO стоит быть предельно внимательным, ведь благодаря этому инструменту на сайт попадают люди, знакомые только с вашими социальными сетями. И вам еще понадобится их заинтересовать, что под силу далеко не каждому ресурсу. Поэтому если посетителю не понравится контент, о трафике можно забыть.

Вывод

Чтобы работа по поисковому маркетингу принесла ожидаемые результаты, используйте комплексный подход. Тщательно продумайте маркетинговую стратегию и соберите команду специалистов из разных сфер, и тогда успех вам обеспечен.

Новости Google, анализ, тенденции, тактика и практические руководства от Search Engine Land

Search Engine Land — ваш источник новостей и контента Google. Вы найдете множество актуальных и авторитетных ресурсов, в том числе последние новости, тактические учебные пособия и последние данные, которые помогут вам работать эффективнее и принимать более взвешенные решения.

То, что вы читаете здесь, написано нашей опытной командой и экспертами в данной области из ведущих брендов и агентств.

Не пропустите! Получайте информационный бюллетень Search Engine Land ежедневно на свой почтовый ящик. Подпишитесь бесплатно!

Покопайтесь в Google:

Местный

Есть сообщения об увеличении количества мошеннических запросов на право собственности, поэтому будьте осторожны.

Барри Шварц | 18 ноября 2022 г., 10:22 по восточному времени

Ютуб

Фонд #YouTubeBlack Voices был создан для прямой поддержки чернокожих авторов и артистов, чтобы они могли процветать на YouTube.

Николь Фарли | 18 ноября 2022 г., 9:00 по восточному времени

КПП

Настраиваете офлайн-конверсии в первый раз? Вот как начать работу, избегая волатильности в ваших кампаниях PPC.

Керри Амодио | 18 ноября 2022 г., 8:00 по восточному времени

КПП

Иногда экономическая неопределенность может быть хорошей возможностью для брендов, которые могут оставаться гибкими и быстро адаптироваться к изменениям.

Николь Фарли | 18 ноября 2022 г., 7:39 по восточному времени

КПП

Вместо того, чтобы принимать поспешные и дорогостоящие маркетинговые решения, узнайте, как позиционировать свой бренд, чтобы выжить и процветать в долгосрочной перспективе.

Лаура Шиле | 18 ноября 2022 г., 6:00 по восточному времени

КПП

Новые законы о защите данных, которые применяются к сбору и обработке личной информации, вступят в силу в следующем году.

Николь Фарли | 17 ноября 2022 г., 11:46 по восточному времени

SEO

Мультипоиск еды, перевод Google Lens, красота и обувь с дополненной реальностью, поиск в режиме реального времени на Картах и ​​многое другое.

Барри Шварц | 17 ноября 2022 г., 9:00 по восточному времени

КПП

Ваши результаты поиска стали менее полезными, чем несколько лет назад? Вы видите больше рекламы, больше ссылок на рекламу и больше спама?

Николь Фарли | 17 ноября 2022 г., 8:29 по восточному времени

КПП

Да, сегментация устройств по-прежнему возможна в Google Ads. Он играет важную роль в ваших кампаниях PPC — большую, чем когда-либо будут играть SKAG.

Джонатан Каган | 17 ноября 2022 г., 8:00 по восточному времени

КПП

YouTube тестирует функцию покупок в Shorts с авторами, имеющими право на участие, в США, которые в настоящее время тестируют возможность помечать товары из своих магазинов.

Николь Фарли | 16 ноября 2022 г., 11:57 по восточному времени

КПП

Присоединяйтесь к нам на второй день SMX Next со специальной программной презентацией от представителя Google по рекламе Джинни Марвин.

Николь Фарли | 16 ноября 2022 г., 10:00 по восточному времени

SEO

Это дает вам более подробную информацию о ваших продуктах, списках продавцов и списках покупок.

Барри Шварц | 16 ноября 2022 г., 9:58 по восточному времени

КПП

В настоящее время в ресурсах GA4 доступно около 18 предлагаемых аудиторий.

Николь Фарли | 15 ноября 2022 г., 12:57 по восточному времени

SEO

Вот семь важных идей о том, как работает поиск Google, от важности E-A-T до истории обновлений Google.

Лили Рэй | 15 ноября 2022 г., 11:59 по восточному времени

SEO

На SMX Next компания Google сообщила, что много лет назад алгоритм Panda был заменен обновленным алгоритмом под названием Coati

Barry Schwartz | 15 ноября 2022 г., 11:24 по восточному времени

SEO

Запятые по-прежнему будут работать, но Google настоятельно рекомендует использовать точки вместо запятых.

Барри Шварц | 15 ноября 2022 г., 8:07 по восточному времени

КПП

Вот результаты кампаний Performance Max и то, что может ожидать рекламодателей в конце года.

Марк Баллард | 15 ноября 2022 г., 8:00 по восточному времени

КПП

На исправление нет ожидаемого времени прибытия.

Николь Фарли | 14 ноября 2022 г., 15:52 по восточному времени

SEO

Ошибка с автоматически применяемыми предлагаемыми изменениями приводит к тому, что некоторые компании видят, что все их отзывы исчезают из Google.

Барри Шварц | 14 ноября 2022 г., 11:05 по восточному времени

КПП

Данные были получены из более чем 79 000 клиентских кампаний с поисковыми объявлениями с октября 2021 года по сентябрь 2022 года.

Николь Фарли | 14 ноября 2022 г., 7:50 по восточному времени

Что такое SEO (поисковая оптимизация)?

Содержание

Возможно, вы много раз слышали, что SEO отлично подходит для повышения узнаваемости бизнеса, но что это такое? Давайте обсудим что такое поисковая оптимизация? , его виды и значение для роста бизнеса.

• Что такое SEO?
• Как работает SEO?
• Важные термины SEO
• Типы поисковой оптимизации
• Какое значение SEO имеет для роста бизнеса?
• Заключение

Что такое SEO?

SEO — это Поисковая оптимизация. Это означает оптимизацию веб-сайта, которая может обеспечить более высокий рейтинг в органической выдаче поисковой системы. Не будет неправильным сказать, что SEO является жизненно важным инструментом цифрового маркетинга, который создает больше возможностей для бизнеса и помогает конвертировать потенциальных клиентов в клиентов. Давайте разберемся в этом с помощью этого сценария.

Предположим, вы владелец бизнеса и создали свой веб-сайт. Как лучше всего привлечь посетителей на ваш сайт? Ответ ранжируется в Google. Это означает, что вам необходимо оптимизировать свои веб-сайты, чтобы получить возможность занимать более высокие позиции в поисковых системах. Google, Yahoo и Bing — некоторые важные платформы/поисковые системы, используемые людьми для поиска чего угодно. Веб-страницы в этих поисковых системах отображаются на основе релевантности и контекста.

Как работает SEO?

Боты используются поисковыми системами, такими как Google и Bing, для обхода Интернета, перемещения с сайта на сайт, сбора информации об этих сайтах и ​​их индексации. Считайте индекс большой библиотекой, где библиотекарь может найти книгу (или веб-страницу), чтобы помочь вам найти именно то, что вы ищете. Затем, используя сотни критериев или сигналов ранжирования, алгоритмы проверяют сайты в индексе, чтобы определить порядок, в котором они должны отображаться в результатах поиска по заданному запросу.

Факторы SEO, которые работают, можно рассматривать как прокси для аспектов взаимодействия с пользователем. Это то, как поисковые роботы определяют, насколько хорошо веб-сайт или веб-страница могут предоставить поисковику информацию, которую он ищет. Вы не можете купить поисковые системы, чтобы получить более высокие позиции в органическом поиске, в отличие от платной поисковой рекламы. Поэтому SEO требует много времени и последовательных усилий.

Существует ряд различных факторов, влияющих на то, как поисковые системы ранжируют веб-сайты, и специалисты по поисковой оптимизации тратят много времени, пытаясь понять эти факторы и повлиять на них. Тем не менее, наиболее важным фактором всегда будет качество контента вашего сайта. Если контент вашего веб-сайта актуален и полезен, вы, скорее всего, окажетесь выше в результатах поиска.

Помимо содержания, существует ряд других факторов, которые могут повлиять на рейтинг вашего сайта в результатах поиска. К ним относятся такие вещи, как структура вашего веб-сайта, способ кодирования вашего веб-сайта и общий пользовательский опыт. Тем не менее, контент по-прежнему является наиболее важным фактором, поэтому, если вы хотите улучшить SEO своего веб-сайта, начните с того, чтобы убедиться, что ваш контент как можно лучше. Вы также можете улучшить свои знания с помощью бесплатного курса SEO.

Вот несколько важных факторов SEO ранжирования:

1. Безопасный веб-сайт
2. Обходимость
3. Скорость загрузки
4. Удобство для мобильных устройств
5. Содержание
6. Взаимодействие с пользователем
7. Внутренние и внешние ссылки
8. Возраст домена
9. Вовлечение пользователей
10. Релевантные ключевые слова

Важные термины в SEO

SEO имеет несколько важных элементов, в том числе ключевые слова, содержание, внестраничное SEO , местное SEO, и маркетинг в поисковых системах. Эти элементы определяют позиции веб-страниц в поисковых системах. Давайте кратко прочитаем об этих элементах.

• Ключевые слова: Ключевые слова — это слова или фразы, используемые пользователями для поиска результатов своих запросов. Ключевые слова очень важны для того, чтобы сделать ваш контент привлекательным. Ключевые слова должны быть очень мудро выбраны, тщательно исследованы и тщательно использованы в контенте, который будет загружен на веб-сайты.
• Контент: Контент — это тот важный элемент, который помогает привлечь аудиторию. Контент помогает в построении отношений с аудиторией, которая посещает сайт. Например, веб-сайт косметических товаров может публиковать множество блогов с обучающими курсами по красоте; большинство покупаемых косметических товаров или что-либо, что обычно ищут пользователи. Это поможет бренду наращивать перспективы. Контент должен быть интересным, актуальным и доступным.

Читайте также: Какая стратегия лучше: контент или SEO-маркетинг?

• SEO вне страницы: SEO вне страницы включает в себя все внешние методы и оптимизацию, которые выполняются для ранжирования страницы в поисковых системах. Он включает в себя построение ссылок, социальные сети и упоминания бренда.
• Местное SEO: Местное SEO — это поисковая оптимизация для предприятий, которые имеют физическое местоположение. Локальное SEO — это оптимизация веб-сайта, чтобы привлечь людей в ваш магазин. Например, если вы находитесь на рынке и только что подумали о ремонте часов, погуглив «сервис по ремонту часов», вы увидите ближайшие к вам магазины на страницах результатов местной поисковой системы. Вы можете создать локальные целевые страницы или использовать локатор магазинов на веб-сайте, чтобы люди могли легко найти ваш магазин через ваш веб-сайт.
• Маркетинг в поисковых системах: SEM обычно представляет собой платные маркетинговые усилия компании для появления на страницах результатов поисковых систем. Он включает в себя платную рекламу в социальных сетях, рекламу Google, нативную рекламу и медийную рекламу. Это не часть SEO, но, тем не менее, имеет важное значение для охвата целевой аудитории.

Познакомьтесь с маркетингом в поисковых системах с помощью этого онлайн-курса SEM. Это:

• SEO на странице: SEO на странице включает в себя оптимизацию веб-страниц, чтобы они могли занимать более высокие позиции в поисковых системах. Факторы ранжирования на странице включают содержимое страницы, тег заголовка и URL-адрес.
• Внешнее SEO: Внешнее SEO включает в себя оптимизацию контента за пределами веб-сайта компании, чтобы он мог занимать более высокое место на страницах результатов поиска. Это можно сделать с помощью обратных ссылок, гостевых блогов, упоминаний брендов, влиятельного маркетинга и маркетинга в социальных сетях.

Техническое SEO: Техническое SEO — это оптимизация веб-сайта и сервера, чтобы сделать его более быстрым, удобным для сканирования и понятным. Это можно рассматривать как часть внутреннего SEO.

Какое значение SEO имеет для роста бизнеса?

SEO предлагает реальную ценность для современного бизнеса. Он обеспечивает трафик на ваши веб-сайты, что приводит к лидам и продажам. Например, если вы оптимизировали свою страницу по ключевому слову «веганская еда», пользователь найдет вас, если он действительно ищет «веганскую еду».

Прелесть SEO в том, что оно позволяет получать качественные лиды. Как? Давайте посмотрим на эти статистические данные и ключевые факты, чтобы понять это!

• B2B и технологические компании получают в 2 раза больше дохода от органического поиска, чем от любого другого маркетингового канала.

• Только 0,78% искателей Google нажимают на результаты на второй странице.
• Прибл. 53% трафика сайта приходится на органический поиск
• SEO привлекает на 1000 % больше трафика, чем обычные социальные сети

За последние пять лет Google повысил удобство работы пользователей, установив цены на наиболее релевантные и точные результаты в поисковых системах. Компании используют различные методы, чтобы поймать алгоритм Google и ранжировать свои страницы на страницах результатов поисковой системы. Поисковая оптимизация — это метод, который улучшает возможности поиска бизнес-страницы и повышает ее видимость. Вот несколько причин, по которым SEO важно для роста бизнеса:

1. Трафик веб-сайта: SEO является источником трафика веб-сайта. С помощью SEO улучшается рейтинг веб-страницы, что увеличивает трафик. Выяснилось, что страница номер один в рейтинге Google получает 33% от общего поискового трафика, а первые пять страниц получают 75% от общего числа кликов. Практика SEO помогает повысить рейтинг веб-страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP).

2. Видимость бизнеса: SEO увеличивает видимость сайта. Улучшенная видимость, наконец, повышает шансы на получение лучших перспектив и конверсий. Можно сказать, что видимость повышает рейтинг веб-страниц. Чем выше рейтинг веб-страницы в поисковой системе, тем более заметной она будет. Более эффективные усилия по SEO повысят ваш рейтинг и повысят видимость веб-страниц. Это важно еще и потому, что 75% пользователей никогда не пропускают первую страницу поисковика.

3. Повышение качества обслуживания посетителей: Улучшение SEO позволяет сделать веб-сайт удобным для пользователя, что делает его более удобным для посетителей. Например, повышение скорости страницы позволит сократить время загрузки страницы, снизить показатель отказов и побудить посетителей проводить больше времени на веб-сайте. Снизить показатель отказов; выше будут ваши конверсии.

4. Повышение вовлеченности и конверсии: SEO помогает улучшить взаимодействие с пользователем. Таким образом, увеличить пользовательский опыт. Проводя больше времени на веб-сайте и получая положительный опыт, пользователи, как правило, превращаются в клиентов компании.

5. Это сравнительно дешево: SEO стоит денег, но сравнительно дешевле, чем другие методы цифрового маркетинга. Это также можно рассматривать как инвестиции, которые приносят плоды на долгие годы. Это органичный способ получить аудиторию для бизнес-сайта/веб-страниц.

Читайте также: Инструменты цифрового маркетинга для 202 2

6. Создание бренда: SEO также помогает в создании сильного бренда. Клиенты используют Интернет для поиска своих запросов, продуктов или услуг. Более высокие рейтинги и видимость веб-сайта повысят репутацию бренда. В результате у клиентов возникнет доверие и доверие к одному и тому же бренду, поскольку они познакомятся с ним. Повышение узнаваемости бренда также приведет к привлечению потенциальных клиентов для бизнеса.

7. Лучшее понимание клиентов: Чтобы сделать бизнес успешным, нужно понимать целевую аудиторию, ее болевые точки и поведение. В офлайн-бизнесе компании используют исследования рынка для того же. Раньше они проводили опросы и интервью для выявления рыночных тенденций.

   No related posts.