Сео что такое: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Что такое SEO продвижение сайта простыми словами

SEO продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению сайта целевыми посетителями из поисковых систем, которые заинтересованы в приобретении товаров и услуг, представленных на сайте, и ищут данные товары и услуги в Яндекс, Google и других поисковиках. SEO является одним из самых важных процессов, необходимых для повышения популярности web-ресурса. Он заключается в получении и удержании высоких позиций в поисковой выдаче Яндекса и Google по важным запросам и чем их больше и выше позиции — тем лучше результат. Этот процесс непрерывен поскольку Интернет постоянно обновляется и ежедневно появляются десятки сайтов, являющихся вашими потенциальными конкурентами.

Обязательным этапом продвижения сайта является поисковая оптимизация, сокращение от «Search Engine Optimization», что в переводе с английского означает «оптимизация под поисковые запросы». Это ряд мероприятий, направленных на поднятие позиций сайта в рейтинге поисковых систем по конкретным пользовательским запросам.

Величина пользовательской аудитории зачастую напрямую связана с позицией сайта в поисковом рейтинге, поскольку чем выше позиция, тем больше посетителей приходит на сайт через поисковые системы.

Виды SEO продвижения

Условно оптимизацию сайтов делят на два этапа:

• Внутренняя SEO оптимизация — техническая оптимизация сайта, написание текстов, оформление мета-тегов и др. Внутренняя оптимизация предусматривает улучшение страниц сайта, его навигации и дизайна.;
• Внешняя SEO оптимизация — закупка ссылок, привлечение рекламного трафика, покупка отзывов, проведение активности в социальных сетях и т.д.;
• Также есть разделение на белое / серое / черное продвижение в зависимости от того нарушают ли методы продвижения предписания поисковых систем или нет.

Бесплатная консультация по вопросам SEO продвижения сайта по телефону — +7 (495) 669-44-02

Узнайте что такое SEO оптимизация простыми словами

С постоянным развитием поисковых систем, вопрос что такое seo и нужно ли оно вообще становится острым для множества компаний. В этой статье мы поговорим о необходимости seo продвижения и его роли на продвижение сайта.

Для начала, давайте расшифруем аббревиатуру SEO — Search Engine Optimization, что переводится на русский язык как оптимизация сайта в поисковых системах. Данный термин вошел в лексикон широкого числа людей сравнительно недавно — чуть более 10 лет назад. До этого, данные слово использовалось преимущественно профессиональными маркетологами и веб-мастерами.

Говоря простым языком, seo — это комплекс работ по улучшению восприятия сайта поисковыми системами. То есть, насколько высокие позиции ваш сайт будет занимать в органической выдаче поисковых систем. Выйдет ли ваш сайт в ТОП или будет находиться в низу, зависит от того, насколько качественно сделал свою работу seo специалист.

Как выглядит SEO?

Разобравшись с определением термина, давайте посмотрим на том, как это выглядит. Ниже вы можете видеть запрос и результаты поиска. Сайты, которые выходят в результатах и не имеют пометки слева «реклама» и называются органической seo выдачей.

Помимо этого, существует понятие — сниппет. Сниппет — это вся область занимаемая сайтом на странице (совокупный объем тайтл, дескрипшна и url адреса). На картинке, сниппет — это блок в красном прямоугольнике.

Виды SEO продвижения сайта

Как мы понимаем, поисковая система, будь то Google или Яндекс стремится выдавать в результатах поиска самые лучшие сайты, а оптимизаторы частенько пытаются манипулировать поисковой выдачей.

В связи с этим, были введены следующие термины:

Самый лучший и честный способ, который рекомендуют поисковые системы. Максимально честная стратегия линкбилдинга, а также предоставление пользователям хорошего и полезного контента. Такое SEO продвижение не предпологает использование различного рода закупа спам ссылок

Вариант раскрутки сайта в топ поисковых систем с использование различных манипуляций, не нарушающих грубо правила ПС. К серому seo можно отнести закупку ссылок, крауд маркетинг и тд.

Самый быстрый и самый опасный способ продвижения сайта.

Здесь используются такие стратегии как PBN, спам и доорвей. Обычно используется при раскрутке казино, сайтов интим услуг и других незаконных направлений. Крайне не рекомендуем заниматься черными методами.

Способы SEO оптимизации

Само SEO продвижение можно разделить на 2 вида — внутренняя оптимизация сайта и и внешняя оптимизация сайта. Остановимся более подробно на этом.

Внутренняя оптимизация — работа по улучшению функциональных возможностей сайта и устранение ошибок. Cюда можно отнести:

• Cоставление семантического ядра, то есть списка ключевых слов, который добавят трафика на сайт.
• Улучшение параметра скорость загрузки сайта — особено важна загрузка сайта на мобильных устройствах.
• Составление структуры сайта — особенно знаменитой SILO структуры.
• При этом, не стоит забывать про разметку, мета-теги, а также грамотную перелинковку.

Внешняя оптимизация — включает в себя совокупность внешних факторов, которые дают сигналы для поисковых систем о значимости вашего ресурса и его цитируемости. К внешним факторам можно отнести:

• Упоминания компании на форумах, различных дискусионных площадках.
• Рамещение ссылок на вашу страничку на различных авторитетных источниках.
• Отзывы о вашей компании на картах и справочниках
• Ссылки на вас из социальных профилей, твитов, групп и тд.

Что такое SEO текст

Не секрет, что для достижения высоких позиций в поисковой выдаче ваш контент должен быть оптимизирован под запросы пользователей. Вопрос составления грамотного контента один из важнейших при оптимизации сайта, ведь поисковые системы прекрасно понимают важноость информации которую вы несете своим пользователям.

SEO текст — специально написанный и оптимизированный текст для поисковых систем. Он пишется профессиональными копирайтерами с помощью которого, контент на сайте будет оптимизирован для поисковых запросов. Такой текст пишется после составления семантического ядра.

Для того, чтобы составить грамотный seo текст на сайт, нужно следовать следующим правилам:

• Необходимо, чтобы текст был оригинальным и интересно написанным
• Автор статьи должен разбираться в тематике
• Сам текст должен содержать в себе LSA слова.
• Контент не должен быть слишком коротким или малоинформативным.

SEO оптимизация сайта самостоятельно это реально?

Большинство владельцев сайта часто интересует вопрос не только что такое seo продвижение, но и можно ли его организовать самостоятельно. Для того, чтобы ответить на этот вопрос, необходимо понять, в какой нише требуется продвижение. Если вы хотите вывести позиции сайта в поисковой системе в топ 10 по сфере с низкой конкуренцией, то для такой сложности вполне может быть достаточна и базовая оптимизация вашего сайта, если же задача стоит более высокого плана, то в зависимости от тематики лучше всего обращаться к seo экспертам например как мы.

Чем опасно самостоятельное продвижение в топ поисковых систем

Какие существуют риски, при ошибках продвижения сайта самостоятельно? Прежде всего это бан в поисковых системах за манипуляцию ссылками, излишняя переоптимизация текста, а также неэффективное расходование рекламного бюджета.

Работа с seo требует профессионализма и опыта, поэтому мы советуем изучать сео, либо обращаться к экспертам за помощью.

Что такое SEO: как расшифровывается, виды и чем отличается от CEO

Почему одни сайты, будучи интересными, так и не набирают посетителей, а другие, наоборот, привлекают к себе внимание тысяч и миллионов людей? На самом деле случайностям тут места мало. Над сайтом, как и над любым проектом, надо работать. И это подразумевает не только наполнение ресурса интересным контентом, но и его продвижение, улучшение позиций в результатах поиска. Именно это и называется SEO.

♥ ПО ТЕМЕ: Как работает опция поиска «Найти на странице» в Safari на iPhone и iPad.

 

Как расшифровывается SEO?

Дословно аббревиатура расшифровывается, как Search Engine Optimization, или просто «поисковая оптимизация».

 

Что такое SEO и чем отличается от CEO?

SEO представляет собой набор определенных действий по развитию сайта и его выводу на первые позиции по выбранным запросам. Это напрямую повлияет на посещаемость ресурса, что в перспективе может и повысить доходность.

SEO делает страницы максимально соответствующими выбранным поисковым запросам за счет улучшения структуры сайта и его контента, а также самого кода. У каждой поисковой системы есть свои собственные подходы по ранжированию результатов. Учитываются многие факторы, а конечная формула, пусть открыто и не афишируется, в основной своей сути ясна специалистам. Они понимают, что именно в сайте привлекает внимание поисковых машин, а от чего лучше избавиться. Важное внимание уделяется удобному интерфейсу, скорости загрузки сайта и поведению пользователей на нем (внутренняя оптимизация). Если информация «цепляет» пользователей, и они находятся на ресурсе достаточно долго, то его ценность растет. Ведь поисковая система старается выдавать людям максимально интересную и полезную для них информацию. Внешняя оптимизация сайта заключается в числе его упоминаний в сети. Если на ваш ресурс постоянно ссылаются, значит, он интересен.

Многие часто путают значения аббревиатур SEO и CEO, которые по-русски произносятся одинаково – «СЕО»:

SEO – Search Engine Optimization, или просто «поисковая оптимизация» в интернете.

CEO – Chief Executive Officer или «исполнительный директор» (подробно).

♥ ПО ТЕМЕ: Поиск по картинке с телефона (iPhone или Android): 3 способа.

 

История возникновения SEO

SEO появилось еще в середине 1990-х, как инструмент развития сайта в условиях появления и использования поисковых машин. Сперва они просто искали нужные слова в тексте страниц. В 1998 году Google внедрила алгоритм вычисления важности страницы – PR (PageRank), а в 1999 году Яндекс представил собственный подход – ТИЦ (тематический индекс цитирования). Четкие правила дали толчок развитию SEO. Появились первые агентства, которые оптимизировали и раскручивали любые сайты, в том числе за счет автоматического продвижения и скриптов. В 2009 году поисковые системы стали использовать алгоритмы машинного обучения, что сделало SEO более сложным и креативным занятием. А в 2012-2014 годах Яндекс стал бороться с некачественными многочисленными ссылками, одним из основных инструментов продвижения. SEO-компании стали глубже изучать принципы ранжирования, пробуя новые стратегии и модели. Постепенно специалисты пришли к мысли, что главным инструментом продвижения сайта является его развитие. Инвестировать стоит в улучшение контента, сервисы, дизайн. Всего описано до 800 факторов оценки сайта, чей вес еще к тому же постоянно и меняется.

♥ ПО ТЕМЕ: Как сделать Яндекс поиском на iPhone или iPad по умолчанию.

 

Кто такой SEO специалист?

Продвижением сайта занимаются SEO-специалисты. Это достаточно молодая, востребованная и перспективная профессия. Именно от качеств оптимизатора зависит то, на какой позиции в выдаче окажется сайт. SEO-специалист должен сперва провести анализ сайта и сравнить его с конкурентами, разработать план оптимизации и определить требуемый бюджет. Требуется сформировать семантическое ядро и дать задание копирайтерам. Аналитика результатов и мониторинг изменений алгоритмов поисковых систем тоже относятся к работе SEO-специалиста. Круг вопросов достаточно обширен, но и границы его размыты. Неслучайно некоторые заказчики требуют от специалиста еще и работы над контекстной рекламой, наполнением контентом и т.д.

♥ ПО ТЕМЕ: Поиск в Google, или как правильно гуглить (искать) в интернете: 11 советов.

 

Виды SEO оптимизации (белая, серая, черная)

При продвижении сайта возможно использование нескольких видов SEO-оптимизации.

«Белая» предусматривает использование исключительно разрешенных методов продвижения, без попыток прямо повлиять на работу алгоритма поисковой машины. Это может быть работа над контентом, написание обзоров, использование социальных сетей. Большую роль играют SEO-тексты, оптимизированные с учетом требований поисковых систем и содержащие продвигаемые ключевые слова. Самые высокочастотные запросы употребляются в прямом вхождении, а остальные слова из семантической группы просто присутствуют в тексте. За его структурирование отвечают подзаголовки и абзацы. Важно не переусердствовать с числом вхождений нужных слов, а текст должен быть легко читаемым и обладать смысловой нагрузкой, с объемом не менее 2 тысяч символов.

Серые методы официально запрещенными не являются, но на их использование могут обратить внимание поисковики, решив резкое повышение популярности неестественным. Например, не очень корректно будет помещать в текст страницы множество ключевых слов, ухудшая при этом читабельность.

Черная же оптимизация может привести к быстрому продвижению сайта, но методы при этом используются противоречащие нормам. Ресурс с большой вероятностью может попасть под бан и фильтры поисковиков. Черные оптимизаторы пускаются даже на взлом посещаемых ресурсов, чтобы разместить там свои ссылки.

Смотрите также:

• Как появились названия брендов: Ikea, Lego, Pepsi, Reebok, Skype, Sony, Canon, Google — 16 историй о происхождении названий известных компаний.
• Фотосканер от Google для iPhone, или как постить в Instagram старые бумажные фото без бликов.
• Переводчик Google для iPhone: без Интернета (офлайн), перевод с камеры, режим разговора и это все бесплатно.

Что такое SEO и как вы определяете SEO?

SEO для краткости: поисковая оптимизация

Для интернет-индустрии люди, которые не особенно знакомы с ней, не понимают, что означает SEO, что делает сотрудников SEO смущенными, когда они начинают работать, например:

Друг: Что ты делаешь в последнее время?

SEO персонал: я занимаюсь SEO работой.

Друг: Что такое SEO, вы не генеральный директор, действительно потрясающе!

SEO персонал: это довольно неловко, кажется, что SEO никогда не был таким высоким!

Опять же, что означает SEO: простое понимание, это на самом деле улучшение веб-сайта вашей компании, ранжирование в поисковых системах, это сложный комплексный показатель, вам нужно координировать работу нескольких отделов, чтобы быть эффективными выход.

В реальной работе SEO имеет совершенно разные определения для разных работников, такие как:

Для специалистов по внешним ссылкам SEO постоянно ищет возможности создания внешних ссылок, постоянно накапливая внешние ресурсы и повышая эффективность выпуска внешних ссылок.

Для копирования контента SEO эффективен для целевых ключевых слов, через шаблон контента, редактируйте контент, который соответствует ему.

Для супервайзеров SEO SEO — это управленческий навык общего планирования, который должен формулировать задачи SEO разных циклов в соответствии с показателями эффективности соответствующего персонала, чтобы обеспечить плавное завершение проекта.

Для руководителей предприятий SEO является лишь одним из каналов цифрового маркетинга, его маркетинговые затраты относительно невелики, Гу становится первым выбором для продвижения по маркетингу.

Для целевых пользователей SEO — это работник, который лучше помогает им и быстро находит решения связанных проблем.

Для поисковых систем SEO является создателем и хранителем пула контента для поисковых систем, которые дополняют друг друга и продвигают друг друга, чтобы улучшить пользовательский опыт поиска.

По мнению некоторых экспертов SEO, SEO может быть:

SEO — это процесс, с помощью которого Baidu и другие поисковые системы сканируют, индексируют и сортируют контент.

SEO — это методика получения большого количества целевых пользователей через поисковые системы.

SEO — это процесс оптимизации целевого сайта для улучшения видимости релевантной информации.

SEO — это процесс, с помощью которого поисковые системы быстро находят ваш сайт и обнаруживают качественный контент на сайте.

SEO — это оптимизация исчерпывающей информации на сайте, которая включает в себя: контент, внешние ссылки, скорость загрузки страницы, взаимодействие с пользователем и другие способы поведения.

SEO — это процесс, который помогает поисковым системам найти наиболее подходящие для пользователя запросы на вашем сайте.

SEO — это процесс выявления бренда для целевого корпоративного веб-сайта.

SEO — это технология, которая помогает корпоративным сайтам постоянно получать точный трафик.

Резюме: SEO — это долгий процесс, его нужно делать шаг за шагом, а не продвигать саженцы, иначе он откажется от своих усилий.

Оригинал · Batman IT https://www.batmanit.com/p/682.html

Что такое SEO и как это работает? (на простом английском!)

Вы занимаетесь онлайн-бизнесом? Как бы вы хотели увеличить свой веб-трафик и количество конверсий, не тратя десятки тысяч долларов на рекламу?

Самые успешные онлайн-компании используют SEO или поисковую оптимизацию, чтобы улучшить свой рейтинг в Google и повысить свою видимость в Интернете.

Покупки в Интернете стали проще и быстрее, чем когда-либо. Вместо того, чтобы посещать традиционные обычные магазины, люди покупают продукты, одежду, спортивное снаряжение, технологии и многое другое на веб-сайтах.

Прогнозируется, что общий объем продаж электронной коммерции по всему миру вырастет на 26,7% в годовом исчислении. К 2024 году онлайн-продажи оцениваются в 6,4 триллиона долларов.

SEO на первый взгляд может показаться очень сложным, но, прочитав эту статью, вы сможете узнать о нескольких рекомендациях, которым нужно следовать, чтобы повысить свое присутствие в Интернете, чтобы получить больше посещений, лидов или конверсий.

Поскольку бизнес зависит от онлайн-продаж, вы не можете позволить себе игнорировать SEO. Продолжайте читать ниже, чтобы узнать, что такое SEO и как вы можете использовать его для расширения своей деятельности.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация связаны с тем, что вы вносите изменения в свой веб-сайт и онлайн-контент, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах.

Первое, что делает большинство людей, когда они ищут продукт или услугу, — это ищут их в Google. Это означает, что для вашего сайта важно иметь достаточно высокий рейтинг, чтобы его видели.Исследования показали, что большинство людей не смотрят дальше первой страницы результатов поиска.

Хотя вы и можете заниматься SEO, это требует много времени и усилий. Большинство компаний нанимают специалиста по SEO или цифровое агентство, чтобы помочь им. Эффективное SEO может быть сопряжено с некоторыми затратами — например, наем писателя или покупка блога, — но они не такие высокие, как платная реклама.

Разница между SEO и платной рекламой заключается в том, что SEO включает в себя органическое ранжирование, которое связано с алгоритмом Google и тем, как веб-сайты естественным образом выглядят для пользователей.

Роль Google заключается в том, чтобы связать ваш поиск с нужным контентом. Если кто-то вводит в Google «как платить мои налоги», он хочет узнать больше о процессе подачи налоговой декларации, а затем о том, как это сделать. Если вы разместили блог о подаче налогов, вы хотели бы, чтобы он был доставлен пользователю Google. Проблема в том, что ваш сайт должен иметь более высокий рейтинг, чем все остальные, которые пишут о подаче налогов.

Эффективному SEO требуется время, чтобы завоевать популярность, и вам придется регулярно следить за этим.

Важность SEO

Иногда мы слышим от скептиков, которые задаются вопросом, зачем нужна поисковая оптимизация, особенно если они годами ведут успешный бизнес, не вкладывая средств в свой веб-сайт.

Компании, которым раньше никогда не приходилось беспокоиться о SEO, могут заняться этим сегодня. Это связано с тем, что 86% этих поисковых запросов начинаются с Google. В результате алгоритм Google решает, кто видит ваш сайт, а кто нет.

Вы можете потерять деньги, если поисковые системы решат, что ваш сайт должен находиться на странице 3 или странице 4.

SEO не только дает вам больше трафика и конверсий, но также помогает завоевать доверие ваших клиентов. Стратегии, которые вы реализуете для SEO, гарантируют, что вы предлагаете высококачественный контент, удобный интерфейс и ссылки с высоким авторитетом.

Если новый посетитель не оплатит свое первое посещение, он запомнит вашу страницу как авторитетную и надежную. Однажды им понадобится ваш продукт или услуга, и они вернутся, чтобы заказать у вас.

Если вы будете следовать советам по SEO, которые мы обсуждаем в этом блоге, с вашим бизнесом произойдут хорошие вещи.

Как работает рейтинг Google?

Существует несколько поисковых систем, таких как Bing или Yahoo, но подавляющее большинство людей использует Google для поиска товаров, услуг или получения дополнительной информации о компаниях.

Поисковые системы работают, выполняя следующие функции:

• Поиск в Интернете новых веб-страниц и документов
• Помещение этого контента в гигантский индекс/базу данных
• Ранжирование контента по различным факторам

Поисковые системы обнаруживают новый контент, отправляя поисковых пауков или поисковых роботов, чтобы найти его.

Краулеры — это компьютерные программы или роботы, которые находят новый контент, такой как веб-страницы, файлы PDF, видео и изображения, переходя по ссылкам на веб-страницах.

Они очень быстро посещают веб-страницы, что позволяет им открывать новые веб-сайты, страницы и другой контент за считанные секунды.

Поисковые роботы также чаще посещают популярные веб-сайты, создающие новый контент, чем более мелкие неизвестные веб-сайты. Вот почему вы должны постоянно размещать новый контент на своем сайте.

Создание карты сайта также помогает поисковым системам сканировать ваш сайт.Хорошая карта сайта будет ссылаться на каждую страницу вашего сайта. SEO-специалисты также используют Google Console, чтобы узнать, какие страницы были просканированы и есть ли какие-либо ошибки, вызванные плохой структурой навигации, петлями перенаправления и ошибками сервера.

Когда сканеры обнаруживают новые страницы и содержимое, они сохраняют информацию в индексе.

Вы можете думать об индексе как об очень большой базе данных, содержащей все веб-страницы в Интернете, найденные поисковой системой.

Поисковые системы будут анализировать и извлекать контент из своего индекса, когда искатели вводят поисковый запрос.

Затем Google будет ранжировать веб-сайты на основе алгоритма. Они присваивают баллы на основе различных факторов ранжирования, а затем ранжируют страницы от самого высокого до самого низкого.

Алгоритмы поисковых систем также со временем меняются для улучшения результатов поиска. Имейте в виду, что цель поисковых систем — предоставлять качественный контент, чтобы их пользователи были довольны результатами поиска и продолжали использовать свою поисковую систему.

SEO 101: С чего начать?

В следующем разделе мы хотим предоставить вам ускоренный курс по SEO.Как только вы поймете, что нужно для продвижения вашего сайта, вы сможете решить, хотите ли вы сделать это самостоятельно или нанять профессионала.

Первое, что вы должны понять, это то, что мы подразумеваем под «контентом». Хотя контент относится ко всему на вашем веб-сайте, например к копиям, изображениям или видео, в большинстве случаев мы имеем в виду блоги.

Статьи в блогах — лучшее оружие в вашем арсенале для увеличения трафика в Интернете.

Блоги

Помните, что выше мы упоминали, что цель Google — предоставлять контент самого высокого качества.

Когда вы вводите в Google «лучшие услуги по уходу за газонами», поисковая система будет искать в Интернете лучший веб-сайт, отвечающий вашим потребностям. Они позаботятся о том, чтобы сайт был авторитетным, заслуживающим доверия, а его содержание надежным.

У алгоритма так много факторов ранжирования, потому что он хочет связать людей с именно тем продуктом или услугой, которые они ищут.

Как онлайн-бизнес, вы должны убедиться, что ваш контент высокого качества и SEO-оптимизирован для привлечения нужных клиентов.Система рейтинга в конечном итоге помогает каждому получить удовлетворительный опыт.

Высококачественные блоги не только лучше ранжируются в поисковых системах, но и могут информировать потенциальных клиентов о вашем бизнесе, специализациях и ваших предложениях.

Вот на что следует обратить внимание, если вы планируете размещать больше блогов на своем веб-сайте:

Качество

На заре Интернета любой контент с правильными ключевыми словами мог сдвинуть с мертвой точки. Но сегодня контент более конкурентоспособен.

Помимо включения высокоэффективных ключевых слов, вы также захотите рассказать читателям о теме или решить их проблему. Google изменил алгоритм, чтобы определить, представляет ли ваш блог ценность.

Придумывать отличный контент непросто, но есть способы генерировать идеи. Вы можете взять высокоэффективные ключевые слова и превратить их в полноценный блог или использовать то, что написали другие. Это помогает читать все блоги, опубликованные вашими конкурентами и в вашей отрасли.

Имейте в виду, что в сети огромное количество контента. Если посетитель не видит никакой ценности в вашем блоге, он уйдет через несколько секунд. Это не только потерянный клиент, но и может повлиять на ваш рейтинг.

По этой причине вам необходимо публиковать контент, представляющий ценность для ваших потенциальных клиентов. Недостаточно просто публиковать случайные блоги, чтобы заполнить пространство.

Намерение покупателя

Одна вещь, которая усложняет SEO, — это намерение. Некоторые ключевые слова, введенные в Google, могут иметь разные намерения, а это означает, что покупатель ищет что-то отличное от того, что вы ожидаете.

Помните, что Google пытается найти лучший контент для своих пользователей. Чтобы сделать это эффективно, им нужно знать, что ищет пользователь.

Как правило, человек, использующий Google, хочет узнать что-то новое, что-то купить или попытаться куда-то сориентироваться. Ваш контент должен правильно соответствовать их намерениям.

Например, вы не можете создать контент о «лучших баскетбольных кроссовках», а затем ранжировать его по ключевому слову «кроссовки для бега». Они оба являются обувью, но используются для разных целей.

Кто-то, увидев ваш контент о «кроссовках», уйдет с вашего сайта или даже разозлится. В этом есть новая ценность для читателя. Вот почему так важно понимать намерения покупателей, чтобы вы могли сопоставить их с тем, что им нужно, увеличивая шансы на конверсию.

Своевременность

Еще одна причина для постоянного размещения контента на вашем сайте заключается в том, что ваш основной контент устарел. Помимо связывания правильных тем с поисковыми запросами, Google также оценивает возраст контента.

Никто, ищущий новые обновления программного обеспечения в Google, не хочет получать контент десятилетней давности.

Новый контент будет иметь высокий рейтинг и продемонстрирует вашим потенциальным клиентам, что вы все еще в бизнесе. Кто захочет покупать на сайте, на котором годами не публиковался новый контент?

Но что делать, если у вас много отличного контента, но он старый? Вы можете просмотреть и обновить старый контент, добавив новые ключевые слова и информацию. Часть этого процесса также будет включать в себя исправление неработающих ссылок и проверку их точности.

Оптимизация SEO на странице

Теперь, когда вы понимаете, как работают поисковые системы, давайте рассмотрим, что вы можете сделать со своим веб-сайтом, чтобы повысить рейтинг. В этом разделе будет рассказано о поисковой оптимизации на странице, которая связана с тем, что вы можете делать со своими страницами и структурой сайта.

Поисковая оптимизация на странице полностью связана с контентом, и выше мы обсуждали важность контента. Вам нужно будет провести исследование ключевых слов, чтобы определить, какие из них получают наибольшее количество поисковых запросов, а затем включить эти ключевые слова на свой сайт.

Не забудьте также сделать ваш контент полезным для посетителей.

Вам нужно будет включить ключевые слова в структуру вашего сайта. Это может показаться пугающим, но для этого не требуется, чтобы вы знали, как программировать. Веб-страницы должны быть оптимизированы, чтобы поисковые роботы Google могли найти ваш контент и ранжировать его.

Давайте рассмотрим части вашего сайта, которые необходимо оптимизировать.

Теги заголовков

Тег заголовка — это то, что отображается в верхней части браузера и появляется, когда ваша страница указана в Google.

Область в черном поле — это тег вашего заголовка. Это самый заметный заголовок в поиске, он выделяется синим или фиолетовым цветом. Добавьте свое основное ключевое слово в тег заголовка и сделайте его привлекательным, чтобы пользователи захотели щелкнуть и изучить ваш сайт.

Не путайте тег title с тегом h2. Тег h2 находится в теле вашего контента, а тег title — вверху страницы.

Мета-описание

Мета-описание появляется под тегом title в поиске.Это позволяет вам объяснить больше о вашей странице или содержании для искателя. Вы также должны включить в это описание ключевые слова, но имейте в виду, что у вас всего 160 символов. Все, что вы пытаетесь добавить, может быть отрезано.

Схема

Schema — результат сотрудничества нескольких поисковых систем. Это просто подмножество определенных тегов HTML, которые улучшают способ отображения вашего контента в поисковой выдаче.

Когда вы закончите добавлять свою схему, не забудьте протестировать свою страницу, чтобы убедиться, что все работает гладко.

Подзаголовки

Подзаголовки расположены в вашем контенте. Они включают такие элементы, как ваши заголовки и субтитры. Тег h2 — это ваш основной заголовок, и при написании контента вы можете использовать h3, h4, h5 или H5. Это также помогает Google определить, какой раздел вашего контента является наиболее важным, и облегчает людям чтение.

Добавьте свое основное ключевое слово в тег h2, но не пытайтесь втиснуть все вверху.

Основное ключевое слово также можно использовать в 1-2 подзаголовках, а также по всему тексту вашего блога.Но, как мы упоминали выше, не злоупотребляйте им, иначе вас могут оштрафовать.

Альтернативный текст

Альтернативный текст важен для доступности сайта. Он описывает изображения, которые появляются в вашем блоге или на веб-сайте.

Большинство людей понятия не имеют, что альтернативный текст существует. Его используют пользователи Google с нарушениями зрения. Специализированный читатель объяснит им замещающий текст, чтобы они поняли, о чем изображение.

Альтернативный текст полезен не только для ваших посетителей, Google хочет видеть, что он предоставляется для всех изображений, которые не являются декоративными.Если вы не заполните альтернативный текст, это может привести к штрафу.

URL-адрес

Фрагмент URL-адреса — это часть URL-адреса, которая сообщает Google, о чем контент. Это также важные области для вставки вашего самого важного ключевого слова. Примером слага может быть термин «что такое поисковая оптимизация» в URL-адресе «thehoth.com/blog/what-is-seo».

URL-слаги похожи на адреса определенного контента, а также сообщают Google, чего ожидать от конкретной страницы. Вы хотите, чтобы ваши слаги были короткими и простыми, но также отражали содержание контента.

Техническое SEO

В этом разделе мы обсудим некоторые технические изменения, которые вы можете внести в свой веб-сайт для улучшения SEO.

Google Web Vitality

Google любит отслеживать, что обеспечивает отличный пользовательский опыт. Это называется Google’s Web Vitals. Это показатели, которые показывают, как клиенты взаимодействуют с вашим сайтом.

Собирая данные в поисковой системе и в браузере Chrome, Google может давать рекомендации, называемые Core Web Vitals.

Они разделили эти рекомендации, основанные на производительности, на три категории:

• Крупнейшая краска с высоким содержанием
• Задержка первого входа
• Совокупное изменение макета

Самая большая краска с богатым содержанием измеряется, когда основное изображение отображается на странице. Посетители могут уйти с вашего сайта в первые несколько миллисекунд, если страница не загружается.

Веб-сайты могут улучшить LCP, улучшив реакцию сервера и удалив все ресурсы страницы, которые блокируют пользователя.Они также могут устанавливать более мелкие и эффективные изображения.

На многих сайтах предусмотрены «наблюдатели за событиями», которые могут повлиять на задержку первого ввода. Например, может быть трекер, который отслеживает глубину прокрутки или записывает тепловую карту страницы для последующего анализа.

Для веб-сайтов лучше всего ограничить эти функции.

Совокупное изменение макета или метрика CLS определяет, сколько видео контента по мере того, как пользователь его читает. Например, когда контент перемещается вниз или отображается реклама, прерывающая действия пользователя.

Владельцы веб-сайтов должны стремиться получить как можно более низкий процент CLS, чтобы не раздражать посетителей.

Скорость страницы

Это связано с тем, сколько времени требуется посетителю для загрузки ваших страниц. Скорость страницы важна, потому что это один из факторов ранжирования Google. Это также может оттолкнуть клиентов, которые разочарованы тем, как долго загружаются товары.

Есть несколько методов, которые владельцы веб-сайтов могут использовать для повышения скорости своих страниц, таких как включение сжатия, оптимизация HTML-кода, сокращение количества переадресаций, улучшение времени отклика сервера и использование кэширования браузера.

Мобильность

Мобильные поисковые запросы в настоящее время составляют половину всех поисковых запросов Google, и эта сумма, вероятно, увеличится в будущем. Посетители также в пять раз чаще покидают ваш сайт, если он не настроен для мобильных устройств.

Согласно Google, мобильные веб-сайты должны иметь быстрое время загрузки, простую навигацию на экране мобильного устройства и простые действия, такие как совершение покупки или заполнение онлайн-формы.

GT Метрикс

Не у каждой компании есть команда веб-дизайнеров или программное обеспечение для оценки своих сайтов.Мы рекомендуем клиентам использовать сайт под названием GT Metrix. Любой желающий может провести бесплатный анализ своего веб-сайта.

GT Metrix предоставит общую оценку производительности и структуры, а также сообщит о жизненно важных показателях сети, которые мы обсуждали ранее.

Тест можно выполнить на главной или любой другой странице вашего сайта.

Архитектура сайта

Все, что мы обсуждали в этом разделе, относится к архитектуре сайта. Вы хотите убедиться, что ваш сайт является лучшим из возможных, чтобы никакие внутренние факторы не теряли конверсий.Вот еще несколько советов по оптимизации вашего сайта.

Легкое ползание

Google просканирует ваш сайт в поисках контента. Они пытаются узнать больше о вашем сайте, определяя ключевые слова и проблемы на сайте. Вся информация, полученная с вашего сайта, будет определять ваше место в поисковой системе.

Чем проще проиндексировать все ваши страницы, тем выше вероятность того, что вы получите более высокий рейтинг. Чем толще паутина ссылок между страницами вашего сайта, тем легче паукам добраться до каждой из них, давая поисковой системе лучшее понимание вашего сайта.

Файлы Sitemap упрощают сканирование вашего сайта Google. Вы можете использовать плагин или онлайн-генератор карты сайта XML, чтобы выполнить эту работу.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы сделать сайт максимально удобным для сканирования. В противном случае Google может столкнуться с трудностями при сборе данных о вашем сайте и в результате понизить ваш рейтинг.

Дублированный контент

Рекомендуется избегать дублирования контента на вашем сайте, так как это может привести к штрафу.

Многие считают, что все на вашей странице должно быть оригинальным, но это не совсем так.

Повторная публикация вашего контента на других веб-сайтах или повторная публикация гостевых постов на вашем сайте не повредит вашему SEO, если вы не сделаете это спамом.

Например, если вы разместите тот же контент на Medium, это может повредить вашему рейтингу, потому что Google сначала индексирует вашу статью на Medium, поскольку она более авторитетна. Это называется «канонизация».

Правда в том, что дублированный контент есть во всем Интернете. Например, Google может рассматривать статьи блога, отображаемые на боковой панели, как дублированный контент.

Многие компании также пользуются синдикацией контента, когда они размещают свой контент на других веб-сайтах. Технически это дублированный контент, но это не проблема, если вы заранее получите разрешение.

Консоль поиска Google или другой инструмент могут помочь вам определить ошибки с дублированием контента.

Если у вас есть несколько версий одной и той же страницы, тег canonical поможет указать, какой контент является исходным. Все, что вам нужно сделать, это добавить одну строку кода, которая ссылается на исходный URL-адрес страницы.

Безопасность сайта

Размещение защищенного и надежного сайта важно не только для ваших клиентов, но и Google также учитывает безопасность сайта при ранжировании. Ваш рейтинг может упасть, если ваш сайт не защищен.

Одним из способов, помогающих отфильтровывать хорошее от плохого, являются SSL-сертификаты и HTTPS. Их легко настроить, и вы можете получить небольшую блокировку рядом с вашим URL-адресом и HTTPS перед строкой URL-адреса. Это важный сигнал доверия для ваших посетителей и потенциальных клиентов.

Сила обратных ссылок

Создание ссылок — это процесс получения гиперссылки с внешнего веб-сайта, ведущей на ваш веб-сайт.

Думайте об этом как о другом веб-сайте или бизнесе, ссылающемся на вас как на источник качественной информации.

Обратные ссылки являются одним из главных факторов ранжирования в поисковых системах, поэтому их получение жизненно важно для успеха SEO!

Основная цель Google — предоставить результаты, отвечающие на запрос пользователя. Они не хотят, чтобы пользователи ввели «обувь на продажу» и увидели кучу теннисных ракеток.

Но они не просто хотят, чтобы их результаты были релевантными; они также хотят, чтобы они были высокого качества.

Другими словами, когда вы вводите «обувь на продажу», они покажут вам самое надежное место, где покупатели делают покупки.

Но как поисковые системы решают, какие веб-сайты заслуживают доверия?

Введите обратную ссылку.

Обратные ссылки, которые вы получаете с других веб-сайтов, по существу говорят Google: «Эй, смотри. Эти два веб-сайта нравятся друг другу».

Это означает, что если ссылающийся веб-сайт имеет высокий авторитет домена, ссылка улучшит ваш рейтинг.

Если, с другой стороны, веб-сайт является спамом, это может повредить вашему рейтингу.

Если вы хотите узнать, какие веб-сайты в настоящее время ссылаются на ваш собственный, вы можете использовать Google Search Console или Ahrefs.

Вот пять способов увеличить количество обратных ссылок на ваш сайт:

Создайте сигналы бренда с помощью социальных профилей

Вы можете быстро и легко получить обратные ссылки, открыв учетные записи в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter или LinkedIn.

Гостевой блог

Ведение гостевого блога может потребовать много работы, но хорошая новость заключается в том, что эти ссылки обычно являются ценными обратными ссылками.Они не являются низкокачественными, потому что вы ориентируетесь на публикации с высоким авторитетом домена.

Создайте инфографику и поделитесь ею

Лучшая инфографика включает в себя данные по определенной теме или простые и применимые способы решения проблемы. Рассмотрите такие заголовки, как «10 способов сохранить зеленый газон» или «Данные, доказывающие эффективность рекламы в Facebook». Изображения — один из самых эффективных видов контента. Поскольку они наглядны и не требуют много времени для усвоения, они также очень привлекательны.

Поиск в LinkedIn авторов массовых публикаций

Еще один отличный способ создать обратные ссылки на ваш веб-сайт, особенно из массовых публикаций, — это найти людей, которые регулярно пишут для веб-сайтов, на которых вы хотели бы быть упомянутыми.И LinkedIn — одно из лучших мест для поиска этих людей.

Все, что вам нужно сделать, это найти «авторов» и выбрать тех, кто пишет в вашей нише. Поиск ниже дал более 500 000 человек.

Написать отзывы

Составьте список деловых партнеров, клиентов или других заслуживающих доверия веб-сайтов, которые позволяют вам написать отзыв, и включите ссылку на свой веб-сайт в этот отзыв. Затем напишите отзывы об этих местах и ​​включите ссылку на свой сайт.

Очень многое в обратных ссылках связано с авторитетом. Вы можете измерить авторитет вашего домена, а также авторитет вашей страницы. В следующем разделе мы рассмотрим оба.

Авторитет домена против авторитета страницы

Авторитет связан с силой веб-сайта и тем, насколько вы можете ему доверять. Google определяет общий авторитет вашего сайта, анализируя авторитет вашего домена и авторитетность страницы.

Авторитет домена связан с тем, насколько известен ваш веб-сайт (и бренд) широкой публике.Nike.com, например, потому что это один из ведущих брендов в мире.

С другой стороны, это авторитетность страницы, которая связана с авторитетностью отдельной страницы на вашем сайте. Во многих случаях авторитет страницы относится к сообщениям в блогах.

Moz разработала метрику, называемую авторитетом домена или DA, которая измеряет ваш сайт в диапазоне от 1 до 100.

Почему важно знать DA своего сайта? Если вы решите сотрудничать с другим веб-сайтом в гостевых блогах или наращивании ссылок, вы должны убедиться, что другой сайт имеет более высокий DA, чем ваш. Получение такого типа ссылок повысит ваш рейтинг.

Как провести исследование ключевых слов?

Ключевые слова являются основой SEO. Вы включаете высокоэффективные ключевые слова на веб-страницы, в блоги и в любой другой создаваемый вами контент. Они даже влияют на то, как вы создаете ссылки на своем сайте.

Но как узнать, какие ключевые слова являются высокоэффективными?

Ответ заключается в ваших исследованиях.

Прежде чем мы углубимся в конкретные методы, мы хотим подчеркнуть, что использование правильных ключевых слов — это непрерывный процесс.Исследование ключевых слов не является одноразовым. Вы должны постоянно просматривать свои данные и выявлять новые популярные ключевые слова в вашей отрасли.

Поиск новых ключевых слов может помочь вам повысить рейтинг Google и создать новый контент. Ключевые слова, которые вы найдете, часто могут быть источником вдохновения для нового контента блога.

При выборе правильных ключевых слов для веб-сайта следует учитывать три фактора:

• Сложность ключевого слова
• Объем поиска
• Цена за клик

Давайте углубимся в каждый из этих факторов, чтобы вы поняли, что вам следует искать.

Сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова варьируется от 0 до 100. Чем выше рейтинг, тем сложнее его ранжировать.

Рейтинг основан на авторитетности домена и оценке того, насколько сложно новым веб-сайтам начать его ранжирование.

Важно отметить разницу между сложностью ключевых слов и конкуренцией ключевых слов. Много раз вы будете видеть обе части информации.

Конкурс ключевых слов больше связан с платной рекламой.Они будут оцениваться как высокие, средние или низкие в зависимости от того, насколько конкурентоспособно ключевое слово на платформе Google Ads.

Учет конкуренции ключевых слов может быть полезен при принятии окончательного решения о том, какие из них использовать, но сложность ключевых слов будет лучшим показателем для SEO.

Объем поиска

Объем ключевых слов — это оценка количества поисковых запросов в месяц по определенному ключевому слову или ключевой фразе.

Более высокий объем поиска означает больший потенциальный трафик на ваш веб-сайт, но ключевые слова с большим объемом часто могут быть более конкурентоспособными, а также более широкими.

Вы можете подумать, что всегда должны выбирать ключевое слово с максимальной громкостью, но это не всегда так!

Хотя ранжирование по ключевым словам с большим объемом может привести к увеличению трафика на ваш веб-сайт, оно может не стоить усилий, поскольку они слишком конкурентоспособны и потребуют слишком много времени и денег для ранжирования

Широкие ключевые слова также затрудняют определение намерений покупателя.

Объем поиска по ключевому слову является важным фактором при исследовании ключевых слов, но вы не всегда хотите выбирать ключевое слово с максимально возможным объемом.

При выборе ключевых слов очень важно найти правильное соответствие между объемом поиска и намерением пользователя. Они будут более эффективными и увеличат качественный трафик и конверсию.

Цена за клик

Термин «цена за клик» или CPC используется в платной рекламе, но может дать вам некоторое дополнительное представление о том, является ли ключевое слово прибыльным. Проще говоря, это сумма, которую рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь Google нажимает на объявление.

Полезно знать, является ли потенциальное ключевое слово высокой или низкой ценностью.

Например, для ключевого слова «адвокат по травмам» расчетная цена за клик составляет 110 долларов США! Это означает, что рекламодатели готовы платить 110 долларов каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление.

Причина, по которой рекламодатели готовы платить высокую цену за это ключевое слово, заключается в том, что это может привести к продаже их бизнеса. Это ключевое слово с высоким коммерческим намерением.

Таким образом, вы можете использовать значения цены за клик, чтобы определить, подходит ли ключевое слово для вашей стратегии.

Выбор идеальных ключевых слов

Выбор ключевых слов более сложен, чем выбор всех ключевых слов, перечисленных в вашем инструменте исследования.

Допустим, вы SEO-консультант. Какую аудиторию вы бы привлекли, ранжируясь по ключевому слову «бесплатные советы по SEO»?

Вы привлечете людей, которые ищут бесплатные вещи! Это ключевое слово может увеличить ваш веб-трафик, но насколько вероятно, что посетитель заплатит за ваши услуги, если он искал бесплатные советы? Было бы разумнее выбрать ключевое слово с меньшим веб-трафиком, если бы оно больше соответствовало вашим конверсиям.

Цель поиска

Важно учитывать цель поиска, потому что вы хотите понять, что нужно вашим посетителям или чего они хотят.

Большинство людей сосредотачиваются только на ключевых словах, но это не то, что вам нужно. Вместо того, чтобы смотреть на то, что люди вводят, вы должны попытаться определить, что они ищут.

Представьте, что у вас есть карьерный сайт, на котором размещены списки вакансий. Это означает, что вам нужно, чтобы страницы с вакансиями хорошо ранжировались, чтобы люди приходили на ваш сайт, а не на Действительно или куда-то еще.

Что произойдет, если вы попытаетесь ранжироваться по такому ключевому слову, как «инженер»?

Это ключевое слово слишком широкое, чтобы понять намерение.Вы ищете инженеров-механиков, инженеров-программистов или инженеров-электриков?

Вам нужно уточнить ключевое слово, чтобы оно соответствовало намерениям пользователя. В противном случае вы не сможете связать соискателей с нужными вакансиями и, в конце концов, не получите оплату за свои услуги.

Советы по исследованию ключевых слов

Теперь вы, вероятно, понимаете важность ключевых слов. Они составляют основу эффективного SEO. Без правильных ключевых слов вы не увидите увеличения трафика или конверсии.

Вот несколько советов, которые мы любим использовать в HOTH, чтобы найти лучшие ключевые слова для клиента.

Анализ пробелов в контенте

Проведение анализа пробелов в контенте подскажет вам, чего вам может не хватать в вашей стратегии SEO, и это возможность определить ключевые слова, о которых вы никогда раньше не думали.

Начните с аудита ваших блогов и веб-копий. Их легко получить из бэкенда вашего сайта. Затем начните расширять свой аудит любого контента, который посетитель может загрузить, или контента, которым делятся в социальных сетях.

Вы хотите подумать о том, как клиенты находят ваш сайт, как они взаимодействуют с ним и, в конечном счете, как они совершают покупку. Это называется путешествием покупателя.

После того, как вы все просмотрели, спросите, существует ли хороший баланс между осведомленностью о продукте, рассмотрением и окончательным решением о продаже. Некоторые компании слишком много внимания уделяют узнаваемости, но не имеют контента, который способствует продажам. Другие хотят, чтобы вы потратили деньги в первые пять минут, не говоря вам, почему.

Еще один хороший прием — проверить, какой контент разместили ваши основные конкуренты. Нет двух одинаковых компаний, но вы можете черпать вдохновение из популярного контента, который они разместили на своем сайте.

В ходе этого анализа вы также обнаружите новые ключевые слова, которые можно включить в вашу текущую стратегию SEO.

Инструменты проводника ключевых слов

Планировщик ключевых слов Google – это бесплатный инструмент, который поможет вам подобрать эффективные ключевые слова для вашей отрасли.Консоль поиска Google также можно использовать для изучения новых ключевых слов.

SEO-специалисты и агентства цифрового маркетинга также будут платить за использование других сложных инструментов для исследования ключевых слов, таких как Moz или Ahrefs.

Большинство инструментов подсказки ключевых слов расскажут вам о количестве кликов, объеме поиска, сложности ключевого слова, текущем рейтинге и многом другом. Эти инструменты представляют собой более научный способ проведения исследования ключевых слов, поскольку все данные всегда у вас под рукой.

4 лучших SEO-инструмента

В предыдущем разделе мы кратко обсудили некоторые инструменты для исследования ключевых слов, но в этом разделе мы хотим поделиться с вами четырьмя лучшими инструментами SEO.Это инструменты, которые делают гораздо больше, чем исследуют ключевые слова.

Возможно, стоит инвестировать в один из них, если у вас есть дополнительные деньги.

Арефс

Мы постоянно используем эту программу в HOTH. Ahrefs описывается как «универсальный набор инструментов SEO», который выведет ваш цифровой маркетинг на новый уровень. Они также предоставляют множество учебных материалов и онлайн-сообщество поддержки.

С помощью этого инструмента вы создаете ссылки, исследуете ключевые слова, анализируете своих конкурентов, отслеживаете свой рейтинг в поисковых системах и проводите аудит сайта.

млн унций

Инструмент Moz предлагает многие из тех же функций, что и Ahrefs, но, согласно некоторым обзорам обоих продуктов, Moz больше подходит для частных лиц или малого бизнеса. С другой стороны, большинство крупных маркетинговых агентств будут использовать Ahrefs.

Вы по-прежнему можете анализировать обратные ссылки, исследовать ключевые слова, отслеживать свой рейтинг или проверять свой сайт, но Moz немного удобнее для пользователя, чем Ahrefs. Людям, только начинающим свой бизнес, ориентироваться проще.

SEMRush

Если вы ищете еще один отличный инструмент SEO, вы также можете рассмотреть SEMRush.Этот продукт предлагает все те же функции, что и Ahrefs или Moz, а также, как Ahrefs, может помочь вам с контент-маркетингом.

SEMRush также требует немного более продвинутых маркетинговых знаний, чем Moz. Он часто используется многими видами бизнеса из-за гибкости, которую он обеспечивает. Предприятия сочли это особенно полезным.

Бесплатные инструменты HOTH

И последнее, но не менее важное: бесплатные инструменты, предлагаемые The HOTH. У нас есть целое меню бесплатных инструментов, доступ к которым может получить каждый после регистрации учетной записи.

Некоторые из предлагаемых нами бесплатных инструментов включают планировщик ключевых слов, средство проверки SEO, средство проверки авторитета домена, средство проверки обратных ссылок и многое другое.

Наши бесплатные инструменты идеально подходят для компаний, которые хотят получить больше данных SEO, но при этом имеют ограниченный бюджет.

Разработка контент-стратегии

Как только вы поймете своих потенциальных клиентов и составите надежный список ключевых слов, пришло время приступить к разработке вашей контент-стратегии.

Первым шагом в разработке контент-стратегии является определение вашей цели.Вы хотите улучшить рейтинг? Расширить свое влияние? Получить больше потенциальных клиентов или продаж? Или повысить узнаваемость вашего бренда?

Четкое определение ваших целей поможет вам определить наилучший подход к контент-маркетингу.

Например, если ваша цель — привлечь больше входящего трафика и повысить узнаваемость бренда с помощью контента, вы можете создать достаточное количество контента, ориентированного на ключевые слова, для привлечения SEO-трафика. С другой стороны, если приоритетом является идейное лидерство, вы можете больше сосредоточиться на создании оригинального контента или написании статей, основанных на данных или исследованиях.

Еще один важный шаг при создании контент-стратегии — понять ваш целевой аватар.

Без определенного целевого аватара ваша работа с контентом может стать неэффективной, поскольку часть вашего контента может быть не нацелена на нужную аудиторию.

Итак, как создать аватар клиента?

Вы можете начать с мозгового штурма проблем и интересов, которые могут быть у вашего идеального клиента.

Посетите форумы и сайты социальных сетей, чтобы узнать, какие вопросы задают люди в вашей нише.Просмотрите блоги и контент конкурентов, чтобы узнать, какие статьи они пишут.

Вы также можете использовать опросы или телефонные звонки от текущих клиентов.

Проведите исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие поисковые фразы люди используют для поиска ответов на свои проблемы.

Запишите список проблем и интересов, и у вас появятся отличные идеи для контента, который вы сможете создать для привлечения своей целевой аудитории.

Вам нужен систематический план создания контента на постоянной основе, чтобы вы могли оставаться последовательными в своих усилиях по контент-маркетингу.

В ведении блога очень важна последовательность, и непоследовательность может привести к тому, что люди потеряют интерес и забудут о вас.

Идеи контента могут исходить от просмотра отраслевых сайтов или сайтов обмена новостями, изучения ключевых слов или даже наблюдения за тем, что делают ваши конкуренты.

Создавайте свой контент в зависимости от ваших целей и вашей ниши. Если вы продаете продукты питания, то использование изображений и видео может работать лучше, чем просто использование только текстового контента, поскольку ваша целевая аудитория может быть активна на таких сайтах, как Pinterest, Instagram и Facebook.

Частота публикации и настройка календаря контента помогут вам оставаться последовательным, что важно, если вы хотите получить наилучшие результаты. Некоторым компаниям хорошо, если они публикуются раз в месяц, но большинству компаний следует стремиться публиковаться хотя бы раз в неделю. Это может потребовать некоторых проб и ошибок.

Не забывайте, что вы захотите оптимизировать свой контент, добавив высокоэффективные ключевые слова и убедившись, что он высокого качества.

Последним шагом в вашей контент-стратегии должно быть продвижение вашего контента, что можно сделать, разместив его в учетных записях социальных сетей, в информационных бюллетенях по электронной почте, в новостных релизах или даже настроив его как платную рекламу.Это увеличит количество людей, увидевших ваш контент, что также увеличит ваш трафик.

Избегайте этих ошибок контент-маркетинга

К настоящему времени вы, вероятно, понимаете важность контента в вашей общей стратегии SEO. Контент не только содержит ключевые слова ранжирования, но и, если все сделано правильно, может привлечь потенциальных клиентов, чтобы узнать больше о ваших продуктах или услугах.

Хороший контент также поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов. Читая ваши блоги, просматривая видео или изучая инфографику, посетители могут подписаться на вашу рассылку новостей, загрузить результаты или назначить встречу, чтобы узнать больше.Если все сделано правильно, контент — очень мощный маркетинговый инструмент.

В этом разделе мы хотели показать вам некоторые распространенные ошибки, которые совершают люди, пытаясь создать контент для своих веб-сайтов. Таким образом, вы сможете избежать этих ошибок, когда начнете делать свои собственные.

Замешательство аудитории

Одна из проблем, с которой сталкиваются начинающие контент-маркетологи, заключается в том, что они не знают свою аудиторию. Потратив время на создание аватара клиента, маркетологи могут правильно нацелить свой контент на нужную аудиторию.

Не знаете, что такое аватары клиентов? Прочтите эту статью от Forbes. Это действительно важно сделать правильно, прежде чем вы начнете заниматься маркетингом.

Многие компании пропускают этот шаг и сразу начинают создавать контент. В результате они либо не достигают нужной аудитории, либо начинают привлекать потенциальных клиентов, не намереваясь покупать ваши продукты или услуги.

Чтобы узнать больше о своей аудитории, нужно время и исследования, но это даст информацию обо всем, что вы делаете.

Создание контента, ориентированного на вашего идеального клиента, привлечет других таких же клиентов, как и он, поскольку этот контент будет распространяться в социальных сетях или начнет привлекать трафик через SEO или другие каналы.Потратьте время, чтобы определить, для кого вы пишете и какой тип контента ожидает ваш идеальный клиент. Так вы сможете привлечь нужную аудиторию.

Скучный контент

Некоторые компании настолько сосредоточены на создании контента, ориентированного на ключевые слова, в целях SEO. Возможно, они заметили, что некоторые из их статей ранжируются по определенным ключевым словам и приносят поисковый трафик, поэтому решили сосредоточиться только на SEO.

Контент, ориентированный только на ключевые слова, обычно не обеспечивает хорошего взаимодействия с пользователем.Читатели-люди вряд ли будут следить за вашим блогом, потому что вместо того, чтобы ориентироваться на интересы читателей, ваш блог выбрасывает контент, ориентированный на ключевые слова, для поисковых систем.

Через несколько секунд после прочтения вашего контента они смогут сказать, стоит оно того или нет.

Вечнозеленый контент, ориентированный на ключевые слова (имеется в виду широкое содержание, используемое в любое время), также может быть скучным, поскольку о самых популярных поисковых фразах уже писалось на многих других веб-сайтах.

Другими словами, большинство блогов, ориентированных только на SEO, перефразируют те же идеи, о которых уже писали другие люди.Поэтому вам захочется выделиться из толпы.

Не создавайте низкокачественный контент только для ранжирования по ключевым словам. Контент низкого качества может иметь неприятные последствия и отбить у других людей охоту делиться вашим контентом или подписываться на вас.

Заголовки — это также первое, что видят ваши посетители, поэтому убедитесь, что вы создаете заголовки, которые точно описывают вашу тему и привлекают внимание читателя.

SEO важен для контент-маркетинга, но убедитесь, что вы по-прежнему создаете интересный и полезный контент для привлечения новых читателей в свой блог.Ваша цель должна состоять в том, чтобы обучить вашу аудиторию.

Даже если SEO является приоритетом, не все, что вы пишете, должно быть ориентировано на SEO.

Полное игнорирование SEO

Некоторые предприятия идут другим путем. Они начинают создавать контент, даже не задумываясь о SEO, что в конечном итоге является ошибкой. Поисковые системы могут привлекать непрерывный трафик на ваш сайт, и чем больше контента вы создаете, тем больше трафика может увеличиться.

Даже если вы уделяете SEO несколько часов в неделю, постарайтесь провести исследование ключевых слов для каждой статьи.Найдите способы вставить релевантные и высокоэффективные ключевые слова в свой контент и оптимизируйте свои теги перед публикацией.

Если вы не знаете, что написать или какие ключевые слова использовать, ознакомьтесь со статьями на других сайтах. А еще лучше найдите своих конкурентов и посмотрите, как они используют ключевые слова в своем контенте.

Ваши статьи должны содержать смесь контента, предназначенного для привлечения вашей аудитории и других лидеров мнений в вашей нише, а также предназначенного для ранжирования в поисковых системах.

Наличие сочетания контента, ориентированного на SEO, и контента, ориентированного на взаимодействие, позволит вам увеличить посещаемость веб-сайта, а также создать аудиторию, заинтересованную в том, что вы говорите.

Не удалось повысить уровень

Еще одна распространенная ошибка, которую совершают компании, — не продвигать свой контент. Наличие четкого плана создания контента — это только полдела. Если вы не продвигаете свой контент, ваша целевая аудитория никогда его не найдет.

Маркетологам необходимо разработать четкий план продвижения контента. Это будет система обмена вашим уникальным контентом с потенциальными клиентами. Вы всегда можете скорректировать свой план контент-маркетинга по мере продвижения вперед, но убедитесь, что у вас есть хотя бы план, когда вы начинаете.

Хороший план продвижения обычно включает создание ссылок, гостевой постинг или план в социальных сетях, чтобы другие влиятельные лица делились вашими статьями. Вы даже можете платить за Google Ads или продвижение в социальных сетях.

Чтобы максимально увеличить охват, рассмотрите возможность продвижения своего контента по нескольким каналам или даже перепрофилируйте его. Ищите сообщества и сайты социальных сетей, где вы можете бесплатно поделиться своим контентом.

Создавайте отношения с влиятельными лицами, делясь их контентом и упоминая их в своих статьях. Участвуйте в сообществах, чтобы прославиться, регулярно посещая онлайн-группы и форумы и участвуя в них.

Электронная почта очень эффективна для обмена контентом. Вы можете поделиться своим последним контентом, информируя читателей о том, что происходит с вашим бизнесом. Ссылки в электронном письме могут упростить посещение вашего веб-сайта или совершение покупки.

Не быть терпеливым

Об этом мы неоднократно упоминали в этой статье. Предприятиям нравится видеть быстрые результаты, и одна ошибка, которую совершают маркетологи, когда начинают заниматься контент-маркетингом, заключается в том, что они ожидают результатов слишком быстро.

Но помните, SEO может занять месяцы, прежде чем наберет обороты.

Итак, сколько времени должно пройти контент-маркетинг, прежде чем будут видны результаты?

В большинстве случаев требуется более года последовательного создания контента, прежде чем вы увидите результаты или начнете получать значительный доход от своей маркетинговой деятельности. Клиенты должны сохранять терпение, чтобы не отключиться от сети до того, как начнется реальный рост.

Ключевым фактором является последовательность в публикации. Одно исследование Hubspot показало, что компании с 400 и более сообщениями в блогах в месяц получают в два раза больше трафика.

Хотя количество времени и усилий, необходимых для успешной работы с контентом, может варьироваться, организациям следует планировать контент-маркетинг как долгосрочную стратегию.

Посмотрите, что случилось с одной компанией, которая проявила нетерпение, отменила наши услуги и снова включилась, когда их трафик начал резко расти.

Чтобы создать аудиторию и создать импульс, требуется время, поэтому маркетологам необходимо иметь правильные ожидания, прежде чем они начнут.

По мере увеличения количества статей на вашем сайте ваш контент будет ранжироваться по большему количеству поисковых запросов, привлечет больше ссылок и социальных сетей, а трафик веб-сайта начнет ускоряться. Лучший совет, который мы можем дать, — набраться терпения.

Слишком сосредоточены на продажах

Да, мы все предприниматели, и наша цель — зарабатывать деньги на наших продуктах или услугах, но при выполнении SEO можно слишком сосредоточиться на продажах. Это действительно может отпугнуть клиентов.

Многие компании занимаются контент-маркетингом с целью привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи с помощью своего контента. Однако некоторые компании могут обнаружить, что их контент напрямую не генерирует новых потенциальных клиентов или продажи.

Чтобы решить эту проблему, некоторые компании вставляют коммерческие предложения или включают свой продукт в каждую часть контента, который они пишут.

Хотя добавление призыва к действию в ваш контент может иметь смысл при определенных обстоятельствах, некоторые компании совершают ошибку, продавая слишком много своего контента.

Например, упоминание вашей компании в каждом посте в блоге заставляет читателей сомневаться в вашей подлинности.

Читатели с большей вероятностью будут следить за блогом или читать контент из источников, которые, по их мнению, действительно предоставляют наиболее непредвзятую информацию.Все дело в развитии отношений с текущими и потенциальными клиентами, прежде чем пытаться продать их.

Когда маркетологи продают слишком много в своем контенте, читатель начинает скептически относиться к информации.

Вместо того, чтобы продавать в каждой статье, постарайтесь ограничить продажи в нижней части статей воронки, где люди с большей вероятностью совершат конверсию. Или попробуйте добавить призыв к действию в несколько релевантных статей, которые ежемесячно получают много трафика. Только не сходите с ума и не начинайте размещать призывы к действию повсюду, иначе это может иметь неприятные последствия.

Чтобы контент-маркетинг был эффективным, не забывайте ставить своего читателя выше интересов вашей компании.

Получение неверного совета

Будьте осторожны с советами.

Например, если вы посмотрите на списки вакансий для авторов контента, вы увидите множество описаний вакансий, которые требуют от авторов написания только очень длинных статей, содержащих более 2000 слов.

Мнение о том, что для повышения конкурентоспособности необходимо использовать развернутый контент, исходит из различных исследований, которые показывают, что развернутый контент лучше ранжируется в поисковых системах, чем более короткий.Это правда, но это не значит, что вы должны делать только длинные формы.

Чтобы победить в контент-маркетинге, вы должны иметь возможность самостоятельно судить о том, что работает, а что нет. То, что работает для вашего бизнеса, не будет работать для кого-то другого, и наоборот. Существует много проб и ошибок, прежде чем получить правильное решение.

Люди, которые становятся идейными лидерами, делают это потому, что способны формировать собственное мнение и проявлять творческий подход, а не просто следовать тому, что делают или говорят другие.

Если в маркетинговом блоге говорится, что что-то верно, всегда ищите примеры, когда кто-то делал противоположное и все же преуспел. В маркетинге есть несколько правил, которые нельзя изменить или нарушить, поэтому будьте непредубежденными при разработке собственного плана контент-маркетинга.

И не бойтесь меняться, если что-то, что вы пробовали, не работает.

Отключение комментариев блога

Есть несколько причин, по которым компании отключают комментарии в своих блогах, но в большинстве случаев они боятся негативных отзывов или неуместных вещей, происходящих в разделе комментариев.

Еще одна причина заключается в том, что модерация и ответы на комментарии могут занять массу времени, особенно когда ваш блог набирает значительное количество подписчиков. Время, потраченное на ответы на комментарии, отнимает время, которое вы могли бы потратить на создание большего количества контента или другие действия для развития бизнеса.

Другая причина заключается в том, что по мере роста блога число спам-комментариев также может увеличиваться. Это компании, публикующие комментарии о 1000 ссылок за 500 долларов или другие сомнительные SEO-сделки. Уход за ними может отнимать много времени.

Однако игнорирование комментариев или их полное отключение имеет свои недостатки. Комментарии позволяют людям связываться с вами напрямую. Хотя многие из этих людей могут быть просто случайными читателями, некоторые из них на самом деле могут быть потенциальными клиентами, думающими о том, чтобы потратить деньги.

Кроме того, комментарии в блогах — это хорошее место для создания сообщества вокруг вашего контента и служат хорошим социальным доказательством популярности вашего блога. Блоги с большим количеством комментариев могут привлечь еще больше подписчиков и сделать ваш блог более авторитетным.

Не отключайте комментарии в блогах только потому, что не хотите заниматься их модерированием. Вместо этого рассматривайте комментарии в блогах как возможность создать сообщество и, возможно, привлечь больше потенциальных клиентов для своего бизнеса.

Не забывайте о идейном лидерстве

Исследование, проведенное Aberdeen, показало, что лидеры маркетинговой мысли продемонстрировали в 7,8 раз более высокий годовой рост посещаемости сайта по сравнению с последователями контент-маркетинга.

Достижение интеллектуального лидерства в своей нише — это мечта контент-маркетолога, но многие компании могут отчаиваться от достижения этой цели из-за высокой конкуренции.

Каждый контент-маркетолог должен стремиться к интеллектуальному лидерству. Для достижения этого статуса существует высокая отдача от инвестиций, и его можно достичь с помощью высококачественного контента, демонстрирующего ваш опыт.

Если вы хотите добиться больших успехов с помощью контент-маркетинга, наймите лучших людей и найдите того, кто является экспертом в вашей отрасли. Они должны быть в состоянии помочь вам достичь этого статуса.

Белое SEO против черного SEO

Знаете ли вы, что есть хорошие и плохие способы SEO, как герои и злодеи, которых мы видим в фильмах? Эти две стороны SEO называются белой и черной шляпой, и вы можете догадаться, что они оба означают.

Для компаний важно знать разницу между этими двумя понятиями, чтобы их не обманом заставили подписаться на SEO-услуги, которые в конечном итоге навредят им.

Большинство авторитетных SEO-компаний, таких как HOTH, понимают, что SEO требует времени и практики. Для этого также требуются специалисты, разбирающиеся в том, как работают поисковые системы. К сожалению, есть и другие компании, которые любят срезать углы и обещают быстрые результаты.

Google научился выявлять эти черные SEO-компании и наказывать их с помощью ранжирования.Если такое поведение продолжится, они могут даже внести свои веб-сайты в черный список.

Помните о двух важных вещах, связанных с SEO: для достижения успеха требуется время, и оно должно быть направлено на улучшение качества поиска.

SEO вашего бизнеса и веб-сайта должно быть построено устойчиво, с акцентом на ваших потенциальных и текущих клиентов. Они должны иметь возможность находить высококачественный контент, который ищут, и легко перемещаться по вашему сайту для конвертации.

Какие примеры черного SEO можно привести?

• Дублированный контент: сайты будут дублировать контент на своем сайте, чтобы попытаться получить ранжирование по определенному ключевому слову.Они считают, что это произойдет, если это будет появляться в их тексте снова и снова, но Google накажет это.
• Невидимый текст и наполнение ключевыми словами: старая стратегия заключалась в том, чтобы включать тонну ключевых слов внизу ваших статей, но делать их того же цвета, что и фон. Это уловка, которую Google обнаружил и начал наказывать сайты за это. Наполнение ключевыми словами в любом случае является плохой практикой. Ваша SEO-работа должна выглядеть естественно.
• Маскировка и перенаправление: это когда кто-то покупает кучу доменов с большим количеством ключевых слов и направляет весь трафик на один сайт.
• Плохая практика ссылок: существует так много сервисов, которые обещают тысячи ссылок за определенную цену. Проблема в том, что эти ссылки не являются релевантными или качественными. Google также станет подозрительным, если ваш сайт внезапно получит сотни или тысячи ссылок в течение нескольких дней.

Избегайте этих методов любой ценой и не работайте с компаниями, которые этим занимаются. Поначалу они могут показаться привлекательными, но в конечном итоге они разрушат ваше SEO.

Итак, теперь вы, вероятно, спрашиваете, что такое белое SEO?

По сути, все, что мы упоминаем в этой статье, можно рассматривать как методы белой шляпы.Или следование всему, что рекомендует Google, будет белой шляпой и поможет расширить ваш сайт.

Существует также золотая середина между ними, называемая серой шляпой SEO. Компании, которые используют эти методы, не нарушают правила. Вместо этого они нарушают правила, чтобы получить преимущество для своих клиентов.

Серое SEO возможно, но политика Google часто широка, а это означает, что ее можно интерпретировать по-разному. Они также постоянно обновляются, поэтому всегда есть люди, которые используют то, что они видят, в своих интересах.

Хорошим примером этого является гостевой блог. Хотя Google заявил, что не рекомендует сайтам вести гостевые блоги, они по-прежнему остаются одним из лучших способов повысить ваш рейтинг и веб-трафик.

В этой ситуации важно следовать всем рекомендациям, которые мы здесь описали. Несмотря на то, что Google не является большим поклонником гостевых блогов, вы не будете наказаны за их ведение, если ваши сообщения имеют отношение к вашей нише, а ваш сайт не получает подозрительно неестественное количество ссылок за короткий период.

Что делать, если вы местный бизнес?

Не каждый бизнес, нуждающийся в помощи в SEO, будет иметь несколько филиалов по всему миру. Некоторые из них являются семейными, магазинами по соседству или магазинами, которые хотят улучшить свое присутствие в Интернете.

Этот тип малого бизнеса должен сосредоточиться на том, что называется локальным SEO.

Многие местные методы SEO аналогичны традиционным SEO, но есть некоторые отличия. Вы захотите оптимизировать свой веб-сайт, как и любая другая компания, но затем сосредоточьтесь больше на местных каталогах и локальном контенте.

Рейтинг в локальном рейтинге

Когда мы говорим о локальном SEO, мы стремимся занять место в результатах поиска, которые локализованы, как в Картах Google. Когда люди ищут конкретную компанию, она часто появляется вместе с картами Google и списком из трех наиболее подходящих компаний (часто называемым пакетом карт).

Этот тип ранжирования дает вам возможность быть в центре внимания вашего клиента.

Google также автоматически предоставит вам ближайшие предприятия в вашем поиске, даже если вы не укажете город в строке поиска.

Если вы хотите улучшить свой местный рейтинг, Google My Business — это ключ.

Во-первых, вам нужно будет запросить свой листинг GMB от Google, что означает, что вы подтверждаете, что вы действительно являетесь бизнесом.

Затем вам нужно оптимизировать свою страницу GMB, убедившись, что вся ваша информация верна и что вы загрузили фотографии или видео о своем бизнесе.

Как только это будет завершено, вы должны увидеть повышение вашего локального рейтинга SEO.

Важность локальных каталогов

Помимо того, что вы должны следить за своей страницей в GMB, вы также должны быть включены в местные каталоги, такие как White Pages, Yelp, Hot Frog и Yahoo Local.

Проверьте, где вы уже зарегистрированы, и убедитесь, что информация там также верна.

Затем вы можете просмотреть вручную и отредактировать все каталоги, содержащие неверную информацию о вашем бизнесе. Или вы можете использовать такой продукт, как HOTH Local, чтобы найти новые каталоги или очистить старые.

Еще одна вещь, которую вам нужно сделать, это локализовать весь ваш контент. Если все ваши потенциальные клиенты находятся в одном и том же городе, делайте свою веб-копию и блоги только о проблемах, стоящих перед этим городом.Вам не нужно тратить время на написание общего контента, который можно было бы применить где угодно.

Линкбилдинг

Если вы оптимизировали свой веб-сайт и контент, пришло время перейти к внешнему SEO. Это все действия, которые вы выполняете за пределами своего сайта для повышения SEO. Создание ссылок является большой частью этого.

Факторы построения ссылок

Приступая к добавлению ссылок на свой сайт, вы должны принять во внимание следующие факторы:

Качество связи

Качество гораздо важнее количества, когда речь идет о линкбилдинге.Создание качественных обратных ссылок — это обращение к нужным источникам и предложение ценности в обмен на надежную ссылку. Есть много способов правильно строить ссылки, поэтому Google вознаграждает тех, кто делает это правильно.

Вы не должны обращать внимание на количество ссылок, потому что некоторые из них могут быть некачественными, с существующих сайтов или внутренних ссылок, которые вы настроили сами. Внутренние ссылки — это хорошая идея, но они не должны быть единственным, что у вас есть.

Google ожидает, что ссылки, которые вы получаете, указывающие на ваш сайт, будут релевантными.Заплатив 100 долларов за 1000 ссылок, вы не получите то, что ищете. Они не будут актуальными или качественными. Избегайте любых сайтов, которые берут плату за ссылки. Вы можете быть оштрафованы за их использование.

Настоящая цель гостевого поста — поделиться своим опытом на другом сайте и получить ссылку на ваш сайт для получения дополнительной информации.

Также рекомендуется выбрать сайт, у которого уже есть трафик и более высокий авторитет домена, чем у вашего.

Якорный текст

Якорный текст относится к словам, на которые есть гиперссылки в вашем гостевом посте.Цель состоит в том, чтобы текст в статье выглядел как можно более естественным и соответствовал тому, о чем статья на самом деле.

Вы хотите иметь множество различных типов анкорного текста, потому что каждый из них имеет свое место в сфере SEO.

Одна вещь, которую вы не хотите делать, это иметь кучу текста с надписью «нажмите здесь», указывающей на ваш сайт. Вместо этого, если вы написали статью о рецептах напитков и пытаетесь получить ссылку на нее, вы можете захотеть, чтобы анкорный текст со ссылкой на самом деле говорил «лучший праздничный рецепт яичного гоголя».

Количество высококачественных ссылок

Мы уже говорили об этом, но вам нужно не только общее количество ссылок.

Сайт с наиболее качественными ссылками обычно имеет большее преимущество. Однако это также зависит от страниц, на которые вы получаете ссылки. Ссылки на вашу домашнюю страницу — это хорошо, но большинство естественных ссылок не будут вести на домашнюю страницу, если в них конкретно не упоминается название вашего бренда.

Что вы часто видите, так это то, что люди ссылаются на страницы или сообщения на вашем сайте.Если возможно, вы хотите убедиться, что правильные источники ссылаются на правильные страницы.

Вам также необходимо учитывать, как и где вы получаете ссылки. Например, если вы пытаетесь получить ссылки на эту страницу, вы хотите получить ссылки с целевых страниц или источников, связанных с конверсией.

Другие типы ссылок могут больше подходить для разных страниц. Все дело в контексте!

Качество источника ссылок, которые вы получаете, имеет значение, но не менее важно место, на которое они ведут.

4 способа получить больше ссылок

Готовы ли вы начать развивать свой бизнес, получая больше обратных ссылок? Эти четыре стратегии могут помочь вам начать работу, но имейте в виду, что построение ссылок часто является долгим и трудным процессом.

Работа с блогами

Это старый способ сбора обратных ссылок. Вы просто начнете гуглить веб-сайты, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте, и начнете спрашивать каждого, не согласятся ли они позволить вам написать гостевой пост.

В этом сценарии вы вручную обращаетесь к веб-сайтам и записываете ответы в электронную таблицу. Вам могут потребоваться сотни запросов, прежде чем вы получите «да», и даже тогда это может быть сайт, который далеко не идеален.

Обратные ссылки были получены таким образом, но это требует много времени и усилий, и большинство компаний предпочли бы потратить это время на управление своей деятельностью.

Предложите бесплатный инструмент

В зависимости от того, в какой отрасли вы работаете, есть услуга, которую вы предлагаете, которую другие хотели бы получить бесплатно. Вы можете сделать так, чтобы люди могли использовать этот инструмент бесплатно. Это будет не только эффективно для привлечения потенциальных клиентов, но и может дать вам несколько обратных ссылок.

Когда другие веб-сайты узнают о вашем бесплатном инструменте и его ценности, они начнут упоминать его в своих статьях или сообщениях. Каждое из этих упоминаний может привести к обратной ссылке, ведущей на ваш сайт.

Получить профессиональную помощь

Поскольку построение ссылок очень сложно и требует много времени, мы также рекомендуем обратиться за помощью в профессиональное агентство, такое как HOTH.

Наш продукт HOTH Guest Post, например, предоставляет вам высококачественные, естественные, белые ссылки в содержании вашего сайта, чтобы помочь повысить ваш рейтинг.

Мы не только напишем для вас гостевой пост, но и проведем ручную работу с высококачественными сайтами, чтобы обеспечить вам место. Мы разместим пост со ссылками на ваш сайт.

У нас есть связи с сотнями высококачественных сайтов, и мы можем использовать наши отношения для наших клиентов.

Каковы ваши следующие шаги?

Это было много информации, но на данный момент вы должны быть достаточно осведомлены о SEO, чтобы создать четкий план того, что делать дальше.Вы также должны понимать, каким рекомендациям следует следовать, чтобы получить больше результатов поиска Google.

Как мы описали в этой статье, начните с оптимизации SEO на странице. Это включает в себя то, как ключевые слова используются на страницах, а также архитектуру сайта. Как только на вашем сайте все будет заблокировано, вы должны начать расширять свой контент, используя те же самые высокоэффективные ключевые слова.

Последним вашим шагом должно быть переключение на внешнее SEO, когда вы пытаетесь создать ссылки на другие сайты, публикуя гостевые посты или делясь другими типами контента, например инфографикой.

Самое главное, что мы хотим, чтобы вы поняли, это то, что улучшение вашего SEO требует времени. В среднем требуется три месяца, чтобы увидеть разницу в веб-трафике, а для некоторых предприятий это может занять от шести месяцев до года.

Почему так долго? Во-первых, SEO — это органический рост, который вы не можете контролировать напрямую. Другая причина заключается в том, что построение эффективной SEO-стратегии часто происходит методом проб и ошибок. Сбор данных может занять несколько месяцев, прежде чем вы сможете оценить, работает ваш план или нет.

Вот почему мы рекомендуем обратиться за помощью, особенно если вы управляете небольшим предприятием без специального представителя по маркетингу.

HOTH помог тысячам компаний из самых разных отраслей достичь своих целей в области SEO. Мы предлагаем различные SEO-услуги: написание контента, построение ссылок, локальное SEO, веб-копирование и многое другое.

Свяжитесь с нами, если хотите обсудить свою текущую стратегию или узнать, как вывести свой веб-сайт на новый уровень. Просто закажите звонок с нами!

Что такое SEO? — Кричащая лягушка

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика увеличения количества и качества посетителей веб-сайта за счет улучшения рейтинга в результатах алгоритмической поисковой системы.

Исследования показывают, что веб-сайты на первой странице Google получают почти 95% кликов , а исследования показывают, что результаты, которые появляются выше по странице, получают повышенный рейтинг кликов (CTR) и больше трафика.

Алгоритмические («естественные», «обычные» или «бесплатные») результаты поиска — это те, которые появляются непосредственно под самыми популярными объявлениями с оплатой за клик в Google, как показано ниже.

Кроме того, в результатах поиска Google могут отображаться различные другие списки, такие как списки карт, видео, диаграмма знаний и многое другое.SEO также может включать улучшение видимости в этих наборах результатов.

---

Как работает SEO?

Google (и Bing, который также обеспечивает результаты поиска Yahoo) оценивают свои результаты поиска в основном на основе релевантности и авторитетности страниц, которые он просканировал и включил в свой веб-индекс в ответ на запрос пользователя, чтобы дать лучший ответ.

Google использует более 200 сигналов для оценки своих результатов поиска, а SEO включает в себя технические и творческие действия, чтобы повлиять на некоторые из этих известных сигналов и улучшить их.Часто бывает полезно не слишком зацикливаться на отдельных сигналах ранжирования и смотреть на более широкую цель Google, , чтобы предоставить лучшие ответы для своих пользователей .

Таким образом,

SEO включает в себя обеспечение доступности веб-сайта, его техническую надежность, использование слов, которые люди вводят в поисковые системы, и обеспечение превосходного пользовательского опыта с полезным и высококачественным экспертным контентом, который помогает ответить на запрос пользователя.

В Google работает очень большая команда оценщиков качества поиска, которые оценивают качество результатов поиска, которые вводятся в алгоритм машинного обучения.Руководство Google по оценке качества поиска содержит множество подробностей и примеров того, что Google классифицирует как высококачественный или низкокачественный контент и веб-сайты, а также их акцент на желании вознаграждать сайты, которые ясно демонстрируют их опыт, авторитет и доверие (EAT).

Google использует алгоритм, основанный на гиперссылках (известный как «PageRank»), для расчета популярности и авторитетности страницы, и, хотя сегодня Google намного сложнее, это по-прежнему является фундаментальным сигналом для ранжирования. Следовательно, поисковая оптимизация может также включать действия, помогающие улучшить количество и качество «входящих ссылок» на веб-сайт с других веб-сайтов.Эта деятельность исторически была известна как «построение ссылок», но на самом деле это просто маркетинг бренда с акцентом в Интернете, например, с помощью контента или цифрового PR.

Релевантные и авторитетные веб-сайты, ссылающиеся на какой-либо веб-сайт, являются убедительным сигналом для Google о том, что он может представлять интерес для пользователей и что ему можно доверять в результатах поиска по релевантным запросам.

---

Как сделать SEO

SEO включает в себя технические и творческие действия, которые часто группируются в «Внутреннее SEO» и «Внешнее SEO». Эта терминология довольно устарела, но ее полезно понять, поскольку она разделяет практики, которые можно выполнять на веб-сайте, и вне веб-сайта.

Эти действия требуют опыта, часто от нескольких человек, поскольку наборы навыков, необходимые для их выполнения на высоком уровне, совершенно разные, но им также можно научиться. Другой вариант — нанять профессиональное SEO-агентство или SEO-консультанта для помощи в необходимых областях.

Поисковая оптимизация на месте

Внутренняя поисковая оптимизация относится к действиям на веб-сайте, направленным на улучшение органической видимости.В значительной степени это означает оптимизацию веб-сайта и контента для повышения доступности, релевантности и удобства для пользователей. Некоторые из типичных действий включают —

• Исследование ключевых слов – Анализ типов слов и частоты их использования потенциальными клиентами для поиска услуг или продуктов брендов. Понимание их намерений и ожиданий пользователей от их поиска.
• Технический аудит — Обеспечение возможности сканирования и индексации веб-сайта, правильной геотаргетинга и отсутствия ошибок или барьеров взаимодействия с пользователем.
• Внутренняя оптимизация — Улучшение структуры веб-сайта, внутренней навигации, выравнивания на странице и релевантности контента, чтобы помочь расставить приоритеты в ключевых областях и настроить таргетинг на релевантные поисковые фразы.
• Взаимодействие с пользователем — обеспечение того, чтобы содержимое демонстрировало компетентность, авторитетность и доверие, было простым в использовании, быстрым и, в конечном итоге, предоставляло пользователям наилучшие возможности по сравнению с конкурентами.

Приведенный выше список касается лишь небольшого числа действий, связанных с SEO на месте, в качестве обзора.

Внешнее SEO

Внешнее SEO относится к действиям, проводимым за пределами веб-сайта для улучшения органической видимости. Это часто называют «линкбилдингом», целью которого является увеличение количества авторитетных ссылок с других веб-сайтов, поскольку поисковые системы используют их в качестве оценки в качестве вотума доверия.

Ссылки с веб-сайтов и страниц с большим доверием, популярностью и релевантностью принесут больше пользы другому веб-сайту, чем неизвестный, плохой веб-сайт, которому не доверяют поисковые системы.Таким образом, качество ссылки является наиболее важным сигналом.

Некоторые из типичных действий включают –

• Контент («Маркетинг») — авторитетные веб-сайты ссылаются на исключительный контент. Таким образом, создание потрясающего контента поможет привлечь ссылки. Это может быть руководство, история, визуализация, новости или исследования с убедительными данными.
• Цифровой PR — PR дает повод другим веб-сайтам общаться и ссылаться на веб-сайт. Это может быть внутренний поток новостей, статьи для внешних изданий, оригинальные исследования или исследования, экспертные интервью, цитаты, продакт-плейсмент и многое другое.
• Информационно-пропагандистская деятельность и продвижение . Это включает в себя общение с ключевыми журналистами, блогерами, влиятельными лицами или веб-мастерами о бренде, ресурсе, контенте или PR, чтобы получить освещение и, в конечном итоге, получить ссылки на веб-сайт.

Очевидно, что существует огромное количество причин, по которым один веб-сайт может ссылаться на другой, и не все из них подходят для описанных выше действий. Это может включать в себя выступление на мероприятии, которое освещают местные блоггеры, спонсирование местной футбольной команды или включение в список поставщиков, например.

Хорошее эмпирическое правило в отношении того, является ли ссылка ценной, заключается в рассмотрении качества реферального трафика (посетителей, которые могут щелкнуть ссылку, чтобы перейти на ваш веб-сайт). Если сайт не будет присылать посетителей или аудитория совершенно не связана с ним и не имеет отношения к делу, возможно, это не та ссылка, которую стоит использовать.

Важно помнить, что такие схемы ссылок, как покупка ссылок, чрезмерный обмен ссылками или низкокачественные каталоги и статьи, направленные на манипулирование рейтингом, противоречат рекомендациям Google, и они могут принять меры, наказав веб-сайт.

Лучший и наиболее устойчивый подход к улучшению входящих ссылок на веб-сайт — зарабатывать их, предоставляя веб-сайтам подлинные и убедительные причины цитировать и ссылаться на бренд и контент для того, кто они есть, услуги или продукт, которые они предоставляют, или контент. они создают.

---

Ресурсы для изучения SEO

В Интернете есть множество полезных ресурсов, которые помогут узнать больше о поисковой оптимизации. Вот некоторые из ключевых ресурсов, которые мы рекомендуем.

---

Нужна помощь с SEO?

Screaming Frog — SEO-агентство, которое проводит исключительно успешные SEO-кампании в наиболее конкурентных секторах, используя уникальное сочетание технического и творческого опыта.

Нет ничего хуже назойливых продавцов, поэтому мы их не нанимаем. Поэтому, если вы хотите обсудить, как SEO может помочь вам с одним из наших консультантов, просто свяжитесь с нами для чата.

Что такое SEO? Узнайте, как ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работает поисковая оптимизация

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация : практика увеличения посещаемости вашего веб-сайта за счет повышения рейтинга ваших веб-страниц в результатах поиска.

SEO также может означать оптимизатор поисковых систем , человек, который занимается поисковой оптимизацией.

посетителей, которые приходят на ваш сайт через поисковые системы, называются «органическим трафиком». Это противоположно «платному трафику», который возникает, когда люди нажимают на рекламу, чтобы посетить ваш сайт.

Несмотря на то, что существует множество поисковых систем, включая Google, Yahoo, Bing, Baidu и другие, SEO обычно фокусируется на оптимизации контента для Google, поскольку это самая популярная поисковая система с долей рынка более 85%.

Как работает SEO

Многие считают само собой разумеющимся, что при использовании Google они в большинстве случаев сразу же видят релевантные и полезные результаты.Но есть много деталей, которые входят в создание этого списка результатов. Как именно Google решает, какие результаты вам давать?

В то время как SEO может быть техническим и сложным, основы просты для любого.

Во-первых, давайте посмотрим, как работают поисковые системы.

Как поисковые системы обнаруживают и ранжируют контент

Все начинается с того, что Google находит контент для включения в результаты поиска. Как вы могли догадаться, это полностью автоматизированный процесс: поисковая система Google использует автоматизированное программное обеспечение, называемое «бот» или «паук».Эти боты исследуют (или «сканируют») Интернет, переходя по ссылкам и загружая веб-страницы.

Как только ваш сайт обнаружен, он оценивается. Поисковые боты пытаются определить, о чем каждый из них, насколько он исчерпывающий и каково качество контента.

Всякий раз, когда кто-то ищет термин в Google, Google использует сложные математические формулы, называемые «алгоритмами ранжирования», чтобы сопоставить этому искателю контент, который лучше всего отвечает на его запрос.

Как Google решает, как ранжировать контент?

Существует множество факторов, влияющих на решение Google о ранжировании веб-страниц.Эти факторы ранжирования включают в себя такие вещи, как:

• использование поискового термина («ключевого слова») и связанных терминов в контенте
• надежность домена
• количество и качество других сайтов, ссылающихся на эту страницу
• качество контента (включая длину, форматирование и т. д.)
• скорость сайта

…и многое другое.

Таково определение SEO, но как на самом деле достигается оптимизация?

SEO 101: Как контент оптимизируется для поисковых систем?

Существует несколько важных аспектов поисковой оптимизации:

Создание веб-сайта, оптимизированного для SEO
Если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в результатах поиска, важно убедиться, что боты Google могут легко найти ваш веб-сайт, просканировать его и понять, о чем он.

SEO-оптимизированный веб-сайт должен иметь хорошее доменное имя, хорошую структуру внутренних ссылок и создаваться с использованием хорошего кода.

Эти аспекты SEO также можно назвать «техническим SEO».

Исследование ключевых слов
Оптимизация заключается не только в увеличении трафика, но и в получении НУЖНОГО трафика на ваш сайт. Исследование ключевых слов может помочь в достижении обеих этих целей.

Исследование ключевых слов заключается в определении терминов, которые ищет ваша целевая аудитория.Когда вы определяете и используете правильные ключевые слова в своем контенте, вы будете занимать более высокое место по точным терминам, которые люди используют, чтобы найти вас.

Создание контента
Чтобы достичь высоких позиций и удерживать их, вы должны убедиться, что ваш контент именно то, что нужно поисковикам. Это означает создание подробного, хорошо написанного контента в удобном для восприятия формате.

Продвижение контента
Одним из важных факторов, на который Google обращает внимание при ранжировании вашего контента, является то, считают ли его полезным другие люди.Google смотрит, сколько веб-сайтов ссылаются на ваши страницы, и считает каждую из этих ссылок голосованием за ваш контент.

Имейте в виду, что Google также считает, что ВОЗ голосует за вас. Например, если на вашу статью ссылается доверенный новостной сайт, скорее всего, у вас качественный контент. С другой стороны, если вы привлекаете ссылки только с некачественных сайтов, Google может предположить, что ваш сайт тоже некачественный.

Готовы узнать больше о SEO? Начните работу с соответствующими руководствами и терминами ниже…

Что такое SEO? Руководство для начинающих по поисковой оптимизации

Вы пытаетесь разобраться в SEO?

Для большинства людей страшная трехбуквенная аббревиатура «SEO» — это то, чего следует избегать любой ценой.

Но если разобрать, то не так уж и плохо. Например, когда вы создаете и поддерживаете веб-сайт, который поисковых систем и пользователей считают дружественным, вы можете рассчитывать на следующие преимущества:

• Больше релевантного трафика на ваш сайт, когда вы отвечаете на поисковые запросы людей.
• Более высокий рейтинг в результатах поиска, поскольку вы создаете более качественный контент.
• Повышение узнаваемости и доверия, поскольку люди узнают, любят и доверяют вашему бренду.

Это руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO) представляет собой подробное учебное пособие, которое поможет вам создать и поддерживать веб-сайт, удобный для поисковых систем и пользователей.

Начнем:

Глава 1. Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) охватывает действия, которые вы предпринимаете для улучшения своих позиций в обычных (бесплатных) результатах поисковых систем. Деятельность подпадает под три основные подкатегории:

• Техническая поисковая оптимизация — гарантирует, что роботы поисковых систем смогут сканировать ваш сайт и индексировать ваш контент.
• SEO на странице — фокусируется на содержании каждой веб-страницы.
• SEO за пределами страницы — Сосредоточен на маркетинговых усилиях вне веб-сайта, которые окажут положительное влияние на рейтинг поиска.

Мы рассмотрим их более подробно позже в руководстве, но с самого начала следует помнить, что все действия по SEO должны выполняться с учетом вашей аудитории. Ваша цель должна состоять в том, чтобы создать и представить наилучший контент для людей. Если вы это сделаете, поисковые системы также поставят лайк вашему контенту и ранжируют его.

В результате на ваш контент будет приходить больше ссылок, и Google будет отправлять вам больше трафика. Это «вечный рост» в действии.

---

Глава 2. Как работают поисковые системы

Поисковые системы должны выполнять три основные задачи:

1. Сканирование и индексирование в Интернете
2. Выбор результатов
3. Отображение результатов

2.

1 – Сканирование и индексирование

Есть веская причина, по которой Интернет называют всемирной паутиной . Поисковые системы используют программы, называемые «пауками» , которые сканируют Интернет в поисках каждой страницы, которую они могут найти.Когда они обнаруживают новую страницу, они добавляют URL-адрес в свой гигантский индекс .

Но их работа не закончена.

Далее они переходят по всем ссылкам на новой странице и добавляют их в индекс. Пауки продолжают повторять процесс для каждой найденной страницы. И таким образом создать одну большую паутину взаимосвязанных страниц.

Пауки продолжают ползать. Потому что каждый день создаются новые страницы, а существующие страницы обновляются свежим контентом и новыми ссылками. Пауки извлекают информацию и обновляют индекс.

2.2 – Как поисковые системы упорядочивают результаты

Создав массивный индекс, поисковые системы должны решить, какие страницы они будут показывать в результатах поиска. Они сортируют результаты на основе того, что они считают наиболее полезным для вашего поискового запроса, исходя из релевантности и популярности.

Google имеет более 200 факторов ранжирования, которые определяют порядок результатов поисковой системы. Никто точно не знает, как работают алгоритмы и какие из них наиболее важны. Но эти факторы считаются значимыми:

• Сила и релевантность входящих ссылок на ваш веб-сайт
• Качество и релевантность вашего контента
• Показатели взаимодействия, такие как CTR (рейтинг кликов) из результатов поиска на вашу страницу и продолжительность времени, которое пользователи проводят на вашем сайте.
• Скорость загрузки веб-сайта и удобство использования на мобильных устройствах

2.3 – Как поисковые системы отображают результаты

За прошедшие годы способы отображения результатов поисковыми системами изменились. Первоначально на странице результатов поисковой системы (SERP) были только органические списки результатов. Например, вот как выглядел поиск Google в , декабрь 2000 г. : 

.

В настоящее время многочисленные функции SERP раскрывают больше информации, иногда без необходимости переходить на веб-страницу.Вот пример поиска по марке фотоаппарата Canon в May 2020 :

.

Google отображает обычный результат веб-сайта Canon (выделен красным) как Дополнительная ссылка . Но есть и другие типы результатов, в том числе реклама Google Ads (зеленая). А справа спонсируемых продуктов (синий) и панель знаний (фиолетовый).

Самые популярные функции Google SERP:

• Избранный фрагмент
• Local Pack
• отзывов
• AMP
• SiteLinks
• SiteLinks
• видео
• изображений
• Twitter
• Twitter
• Спонсированные продукты
• Панель знаний
• Мгновенный ответ (окно ответа)
• Задать (связанные вопросы)
• Google Ads
• Товарные объявления (объявления о товарах)

Все эти форматы показывают, что Google представляет результаты для удовлетворения различных предпочтений пользователей.

---

Глава 3. Исследование ключевых слов

В этой главе вы узнаете, как правильно исследовать ключевые слова, чтобы люди могли найти ваш контент.

3.1 – Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это слова и фразы, описывающие содержание вашего контента.

Воспринимайте их как мост.

С одной стороны, у вас есть все страницы, проиндексированные поисковыми системами. С другой стороны, у вас есть искатели, которые ищут ответы на свои вопросы.

Ключевые слова ликвидируют разрыв между ними.

Способ поиска людей называется целью поиска . Важно понять причину, по которой люди ищут, поэтому давайте рассмотрим подробнее.

3.2 – Цель поиска

Цель поиска относится к словам и фразам, которые вы вводите в поле поиска. Например, вы можете искать некоторую справочную информацию или хотите купить продукт.

Существует три типа целей поиска:

• Навигационный — когда вы хотите перейти прямо на веб-сайт или страницу; е. г. ‘Canon’ .
• Информационная – когда вы хотите узнать ответ на что-то; например ‘ Что такое DSLR камера?’
• Транзакционный – когда вы хотите сделать что-то вроде покупки, сравнения или подписки; например ‘Canon T6 против Nikon D3400’.

Дальнейшее чтение : Ознакомьтесь с этой статьей для получения более подробной информации о намерении поиска .

3.3 – Кривая поискового спроса

Возможно, вы слышали термин « ключевых слов с длинным хвостом » ? Название происходит от графика под названием « кривая поискового спроса », которая имеет вид длинного хвоста:

Источник: Ahrefs.com

Поисковый спрос показывает, сколько раз люди выполняют поиск по ключевому слову в месяц.

• «голова» кривой (слева) состоит из нескольких ключевых слов с высоким поисковым спросом; я.д., много поисков.
• «длинный хвост» (справа) имеет огромное количество ключевых слов с низким поисковым спросом; т. е. не так много поисков.

Чтобы проиллюстрировать это далее, посмотрите на количество запросов (или поисковый спрос) для этих двух ключевых слов:

Вы можете видеть, что «Дональд Трамп» имеет высокий объем поиска и будет классифицирован как ключевое слово «голова» , тогда как «Дэвид Хартсхорн» имеет низкий объем поиска и будет классифицирован как ключевое слово «длинный хвост» . .

Было бы легко предположить, что ключевое слово, которое получает много поисковых запросов, получает много трафика. Но это не так. Не все нажимают на результаты поиска, которые они видят.

Например, сравните ежемесячный объем поиска и кликов для этих ключевых слов :

Поисковый запрос ‘Canon T6 vs Nikon D3400’ имеет самый низкий поисковый запрос – это ключевое слово с длинным хвостом . Но обратите внимание, сколько кликов он получает: 94% людей ищут ключевое слово переходят через на веб-сайт.

3.4 Инструменты исследования ключевых слов

Чтобы найти данные, подобные приведенному выше примеру, вам нужно использовать инструмент исследования ключевых слов. Доступно множество инструментов на любой бюджет: от легких и недорогих до тяжелых и более дорогих:

Примечание: Вы можете узнать больше об этих пяти инструментах и ​​о том, как их использовать, в нашем Руководстве по инструментам исследования ключевых слов.

3.5 – Методы исследования ключевых слов

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы хотите найти ключевые слова, по которым вы можете попасть в 10 лучших результатов поиска по вашему запросу. Когда вы занимаете первую страницу SERP (страницы результатов поисковой системы), у вас больше шансов, что пользователи перейдут на ваш сайт.

Существует два метода исследования ключевых слов:

Традиционные инструменты исследования ключевых слов позволяют ввести «исходное» ключевое слово, после чего они возвращают множество связанных ключевых слов. Оттуда вы оцениваете, насколько сложно будет ранжироваться для каждого предложения. Например, вы можете ввести ключевое слово «лечебные травы» и увидеть следующие связанные ключевые слова:

Инструменты исследования ключевых слов на основе конкурентов  оцените, по каким ключевым словам уже ранжируются ваши конкуренты, и оцените, можете ли вы добиться большего успеха. Например, вам нужно зайти на сайт конкурента, такого как «healthline.com», и посмотреть, по каким ключевым словам он уже ранжируется:

.

Если возможно, попробуйте использовать оба метода при исследовании ключевых слов.

Примечание: Ознакомьтесь с нашим полным руководством для начинающих по исследованию ключевых слов.

3.6 — Сложность ключевого слова

Если вы запускаете свой веб-сайт, а некоторые крупные бренды уже занимают первые 10 результатов поиска, вам будет сложно обойти их.

Вот почему большинство инструментов исследования ключевых слов включают показатель под названием «сложность ключевого слова» , чтобы помочь вам определить ключевые слова с низкой конкуренцией, которые вы можете превзойти.

Например, в KWFinder поисковому запросу «лекарственные средства на травах» присвоен рейтинг «жесткий» в рейтинге KD :  

И глядя на верхние позиции в поисковой выдаче, можно увидеть успешные бренды, такие как Saga, Healthline и Wikipedia:

В такой ситуации лучше поискать связанное ключевое слово с более низким рейтингом сложности, например «список гомеопатических препаратов» :

В этом примере вы можете видеть, что меньше топовых брендов занимает поисковую выдачу:

---

Глава 4. Техническое SEO

В этой главе вы узнаете, какие шаги нужно предпринять, чтобы поисковые роботы могли сканировать ваш сайт и индексировать ваш контент.

4.1 – Индексирование и сканирование

Ранее мы упоминали, как поисковые системы сканируют Интернет в поисках новых веб-страниц и добавляют их в свой гигантский индекс.

Если вы хотите, чтобы поисковые роботы нашли ваш веб-сайт, вам потребуется файл Robots.txt и файл Sitemap.xml.

Robots.txt Файл сообщает поисковым роботам, к каким частям вашего сайта они могут получить доступ. Вот фрагмент из файла Robots.txt Google:

.

  Карта сайта помогает поисковым системам сканировать ваш сайт.Это XML-файл, в котором перечислены все URL-адреса вашего веб-сайта вместе с дополнительной информацией, например, когда он последний раз обновлялся и как часто он обычно меняется:

.

Если вы используете такой плагин, как Yoast SEO, он сгенерирует для вас файлы XML Sitemap и Robots Txt.

Примечание: Ознакомьтесь с нашими рекомендуемыми SEO-плагинами для WordPress.

4.2 – Управление ссылками

Интернет зависит от ссылок.

Без внешних ссылок  не было бы возможности переходить с сайта на сайт. А без внутренних ссылок  посетителей не смогут переходить со страницы на страницу вашего сайта. Внутренние ссылки также помогают поисковым системам понять структуру вашего сайта. (подробнее об этом ниже…)

Вот несколько советов, которые помогут вам управлять своими ссылками.

4.2.1 – Внутренние ссылки

Когда вы публикуете новый контент в своем блоге, убедитесь, что вы включили ссылки на соответствующие сообщения и страницы, чтобы ваши посетители могли прочитать соответствующую информацию. Точно так же не забывайте обновлять существующие посты и страницы, добавляя ссылки на новый контент.

4.2.2 – Внешние ссылки 

Когда вы пишете контент для своего сайта, рекомендуется включать несколько внешних ссылок на полезные, релевантные и авторитетные страницы с других сайтов. Это показывает вашим читателям, что вы тщательно изучили тему. Также не забудьте сообщить об этом другим владельцам сайтов. (Это отличный способ начать общение и наладить отношения с другими владельцами блогов и влиятельными лицами, как вы увидите в разделе SEO вне страницы. ) 

4.2.3 – Неработающие ссылки  90 103

К сожалению, внутренние и внешние ссылки не вечны — URL-адреса меняются, контент перемещается, а сайты исчезают. Таким образом, часть управления ссылками включает в себя поиск и исправление неработающих ссылок.

Вы можете проверить неработающие ссылки в Google Search Console. На панели инструментов перейдите в «Покрытие» и нажмите «Исключено», затем выберите «404 не найдено»:

.

4.2.4 — Ошибка 404 не найдена

Если у вас не было возможности исправить неработающие ссылки, пользователи получат так называемую страницу «Файл не найден — 404, ошибка ».Ошибка 404 также возникает, если кто-то неправильно набирает URL-адрес. Например: 

Если вы введете https://bloggingwizard.com/aboat/ 

Вместо https://bloggingwizard.com/about/

Затем вы увидите это:

То, как отображается ошибка 404, зависит от вашей системы управления контентом. Если вы используете WordPress, он будет выбран вашей темой. Мы решили настроить нашу страницу с ошибкой 404, предоставив пользователям возможность искать наш контент, возвращаться на домашнюю страницу или возвращаться в блог.

4.2.5 — Перенаправления

Существует два основных типа редиректов:

• 301 — постоянная переадресация
• 302 — временная переадресация

Иногда при обновлении контента лучше создать новую страницу, чем вносить незначительные изменения в существующую. В этой ситуации вам нужно будет использовать перенаправление 301 , чтобы указать поисковым системам игнорировать исходную страницу и перейти прямо к новой странице.

Вы можете использовать перенаправление 302  если вы тестировали альтернативную версию страницы. Но если вы приняли твердое решение перейти на новую страницу, вам нужно будет перейти на перенаправление 301 .

Существует два способа добавления переадресации 301 в WordPress — вы можете добавить их вручную или использовать плагин. Использование плагина для редиректов может негативно сказаться на производительности, поэтому, если возможно, лучше добавлять редиректы вручную.В любом случае, всегда делайте резервную копию существующих файлов , прежде чем вносить подобные изменения.

4.2.6 – Канонизация 

Если у вас есть две или более идентичных или дублирующихся страниц на вашем сайте или на внешних сайтах, вы можете использовать канонические теги , чтобы сообщить поисковым системам, какая из них является главной страницей. По сути, вы сообщаете поисковым системам, какую версию страницы вы хотите отображать в результатах поиска.

Например, если вы опубликуете статью на своем сайте, а затем опубликуете ту же статью на Medium, платформа автоматически добавит канонический тег, указывающий, что на исходную публикацию на вашем сайте следует ссылаться.

Впервые в личном блоге Адама была опубликована статья «Как использовать параметры UTM-кампании для отслеживания успеха продвижения вашего контента». А потом на Medium.

Но в посте на Медиум есть такой канонический тег:

Существует небольшая разница между каноническим тегом и перенаправлением 301 .

• Если вы используете тег «rel-canonical» со страницы B на страницу A, то поисковых систем будут знать, что страница A является канонической, но человек могут посетить оба URL-адреса.
• Если вы используете перенаправление 301 со страницы B на страницу A, то человек будут автоматически перенаправлены на страницу A и никогда не увидят страницу B.

Примечание: на другие веб-сайты, лучше всего убедиться, что на веб-сайте реализован канонический тег. Это легко сделать с помощью популярных SEO-плагинов, таких как Yoast и RankMath и т. д. Кроме того, имейте в виду, что поисковые системы иногда не учитывают канонические теги. Встречается редко, но стоит упомянуть.

4.3 – Архитектура сайта

Крайне важно иметь логически структурированный веб-сайт, чтобы пользователи могли перемещаться и находить соответствующий контент, а поисковые системы могли сканировать и индексировать ваши страницы.

4.3.1 – Скорость

Медленно загружаемый веб-сайт может оттолкнуть посетителей еще до того, как они успеют прочитать ваш контент. Большинство пользователей ожидают, что сайт загрузится за 2 секунды или меньше, и если он не загрузится в течение 3 секунд, они отправятся за своим контентом в другое место. Кроме того, известно, что Google предпочитает быстро загружаемые сайты.

Вы можете проверить скорость своего веб-сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights, а также получить несколько советов о том, как повысить скорость страницы, например:

• Оптимизация изображений.
• Уменьшить время ответа сервера.
• Использовать кеш браузера.
• Минимизировать JavaScript, CSS и HTML.
• Включить сжатие GZIP.

Важно убедиться, что ваш веб-хостинг обеспечивает быструю загрузку веб-сайта, и вы используете плагины, повышающие скорость, такие как W3 Total Cache или WP Rocket, чтобы ваши страницы загружались быстрее.

4.3.2 – Безопасность

Хакеры любят WordPress.

Это самая популярная платформа для ведения блогов, поэтому существует множество сайтов для атак. Это означает, что вам нужно будет принять некоторые меры безопасности.

В зависимости от вашего веб-хостинга у вас могут быть некоторые проблемы. Управляемые услуги хостинга WordPress, подобные тем, которые предлагает WPX Hosting, имеют надежный уровень безопасности, а также, если произойдет наихудший сценарий, и вас взломают, у них есть бесплатная служба удаления вредоносных программ.

Проверьте следующие ресурсы для получения дополнительной информации о том, как защитить свой сайт WordPress:

4.

3.3 – Структура сайта

Чтобы помочь Google понять, о чем ваш сайт, и помочь его поисковым роботам сканировать и индексировать ваш контент, вы должны стремиться к логической структуре своего сайта и контента, который находится на нем.

Как правило, есть две точки зрения на то, как подойти к этому:

• Плоская структура . Идея заключается в том, чтобы ваш приоритетный контент находился на главной странице как можно реже.Идея состоит в том, чтобы облегчить Google сканирование вашего контента.
• Разрозненная структура — Контент группируется в логические категории, а затем изолируется от контента, относящегося к другим категориям. Таким образом, вы не будете ссылаться на какие-либо статьи в другой категории.

Бункерная структура может затруднить поиск контента, поэтому мы предпочитаем использовать плоскую структуру.

Вот так:

Вы можете использовать страницы категорий для организации контента, когда это имеет смысл. Вы можете избегать категорий, если у вас небольшой сайт, но они могут быть полезны, если у вас достаточно контента.

Но основное соображение заключается в том, что ваш контент каким-то образом связан внутри.

И совершенно нормально связывать контент в разных категориях с одной оговоркой — внутренняя ссылка должна иметь логический смысл. Если ссылка не имеет смысла, не добавляйте ее.

Только не забывайте, что SEO — это часть маркетинговой головоломки. Это не единственное, что имеет значение.Опыт, который вы предоставляете своим посетителям, также имеет значение.

В случае с Мастером блогов у нас есть высокоприоритетный контент, который решает многие основные проблемы, с которыми сталкивается наша аудитория. Мы упростили доступ к ним на нашей домашней странице:

.

У нас есть другой приоритетный контент, но его добавление в этот раздел может отрицательно сказаться на UX. Поэтому мы также включаем ссылки на важный контент в наш нижний колонтитул: 

.

Несколько замечаний по вышесказанному:

• Логичная и простая структура сайта лучше и для пользователей, и для поисковых систем.Не усложняйте вещи, если в этом нет необходимости.
• Учитывайте потребности вашего бизнеса и потребности вашей аудитории при планировании структуры сайта.
• В зависимости от типа веб-сайта вам, возможно, придется настроить существующие методологии, чтобы они соответствовали вашим потребностям (например, плоский или разрозненный). Не существует универсального подхода к структуре сайта.
• В действительности структура вашего контента может сильно отличаться от диаграмм выше, и это нормально. Постарайтесь не переусердствовать с этим.
• Как правило, внутренние ссылки на сайт следует добавлять только тогда, когда они имеют смысл. Не потому, что диаграмма говорит, что вы должны (или не должны).

4.4 – Мобильная оптимизация

Оптимизация сайта для мобильных устройств больше невозможна.

Google сообщает, что более 50% поисковых запросов (во всем мире) поступают с мобильных устройств. И это имеет смысл, учитывая, что 52% интернет-трафика приходится на мобильные устройства.

Во-вторых, Google запустил первую индексацию для мобильных устройств , что означает, что теперь они будут индексировать мобильную версию вашего сайта, а не версию для ПК, чтобы «лучше помочь своим (в основном мобильным) пользователям найти то, что они ищут.

Итог: вам необходимо убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Вы можете использовать Google Mobile-Friendly Test , чтобы проверить, оптимизированы ли ваши страницы.

Просто введите URL вашей страницы:

И проверьте результат:

Вы также можете проверить весь свой сайт, используя отчет об удобстве использования мобильных устройств в Google Search Console:

4.

5 — Разметка схемы Разметка

Schema, или разметка структурированных данных , как ее называет Google, — это язык или словарь, облегчающий поисковым системам понимание контекста и структуры вашего контента.

В результате для пользователей мы можем увидеть расширенных фрагментов , подобных этим в результатах поиска:

Помимо получения привлекательных результатов поиска, вы с большей вероятностью заставите людей переходить на ваш веб-сайт, если вы используете разметку структурированных данных.

Существует множество различных типов микроразметки, в том числе: 

• Статьи
• Статьи
• Book Отзывы
• События
• Телефонные сообщения
• Pointings
• Местные предприятия
• Products
• Рестораны
• Программное обеспечение
• ТВ эпизоды и рейтинги

Примечание: В этом руководстве вы можете узнать больше о том, как добавить разметку схемы на свой сайт WordPress. Или прочитайте наше руководство по расширенным сниппетам.

4.6 — Локальное SEO

Если у вас есть местный бизнес, такой как магазин или кафе, или даже местный бизнес, основанный на услугах, такой как стоматолог или таксомоторная фирма, тогда вам нужно воспользоваться преимуществами локального SEO. Это способ ориентироваться на местное сообщество, которому вы служите.

Например, когда я ищу «электрик в Манчестере», Google показывает первые 3 результата с картой, веб-сайтом, маршрутами, часами работы и номером телефона:

Вот какие результаты вы можете получить при оптимизации для локального SEO.

Есть много факторов для локального SEO, которые Мэтью Барби резюмировал здесь:

• Настройте страницу Google My Business .
• Оптимизируйте все свои целевые страницы с помощью локальных данных о ключевых словах.
• Убедитесь, что ваши списки NAP остаются согласованными в Интернете.
• Создавайте подлинные отзывы ваших клиентов в Google и Yelp.
• Оптимизируйте фрагменты кода для поисковых систем.
• Сосредоточьтесь на создании локализованных ссылок.

С технической точки зрения вы можете использовать язык разметки схемы (как упоминалось в предыдущем разделе) для структурирования своих страниц для локального SEO.

---

Глава 5. Поисковая оптимизация на странице

В этой главе вы узнаете, как оптимизировать каждую страницу. Таким образом, вы создадите положительный пользовательский опыт для своих посетителей и поможете поисковым системам понять ваш контент. Мы охватим три области:

1. Ключевые слова 
2. Контент 
3. Изображения 

5.1 – Оптимизация ключевых слов 

Ранее мы говорили об исследовании ключевых слов. Когда вы пишете свой контент, есть несколько стратегических мест, которые вам нужно включить в целевое ключевое слово:

.

• URL
• Заголовок страницы
• Метаописание
• Основной заголовок (h2)
• Начальные абзацы страницы (первые 150 слов)
• Подзаголовки страницы (h3/h4 и т. д.)

Вот хорошо выполненный пример Колина Новичка здесь, в Blogging Wizard, с использованием основного ключевого слова «CSS Hero» :

Первые три места — URL, заголовок и описание — называются полями метатега и отображаются в результатах поиска:

URL-адрес  

Колин использует ключевое слово в начале URL-слага после доменного имени: https://bloggingwizard.com/ css-hero -review-and-tutorial/

Название страницы 

Ключевое слово также начинает заголовок страницы:

  CSS Hero Обзор: редактируйте CSS темы WordPress без …

Примечание: Так Google обрезает заголовок в результатах поиска из-за ограничения на количество символов.

Мета-описание

Когда вы проверите результаты поиска, вы также увидите ключевое слово в его описании:

«Хотите отредактировать CSS своей темы WordPress, не изучая программирование? Ну, ты можешь. Узнайте, как это сделать в нашем CSS Hero  обзоре и руководстве…»

Следующие три места — заголовок, вступительный абзац и подзаголовки — появляются на веб-странице.

Основной заголовок (h2)  

Но для основного заголовка Колин переворачивает заголовок и помещает ключевое слово в конце:

Редактируйте CSS своей темы WordPress, не изучая, как программировать, используя CSS Hero

Начальные абзацы страницы (первые 100 слов)  

В последней строке своего вступления Колин ссылается на ключевое слово:

.

«…  CSS Hero — это плагин WordPress, который решает обе эти проблемы.

Подзаголовки страницы (h3/h4 и т. д.)  

На странице есть несколько подзаголовков, содержащих целевое ключевое слово:

Как работает CSS Hero (на высоком уровне)

Как использовать CSS Hero для настройки темы WordPress 

Продвинутый уровень с интерфейсом CSS Hero

Три особенности, которые вам понравятся CSS Hero

Когда вы пишете естественно, вы обнаружите, что ваше ключевое слово подходит к этим местам, даже не задумываясь об этом.

Небольшое примечание о длине ваших URL-адресов:

Используйте оптимизированные для SEO URL-адреса

Старайтесь, чтобы ваши URL-адреса были короткими, чтобы их было легко запомнить и не допускали опечаток.

Сравните эти два противоположных URL-адреса для сообщений в блоге о функции Instagram для покупок.

Пример 1:

Вот длинный, уродливый URL пример:

https://domain.com/2020/05/01/how-to-increase-ecommerce-product-sales-with-instagram-shoppable-posts

1. Вам не нужна часть даты 2020/05/01 в вашем URL.
2. Вам не нужно использовать весь заголовок сообщения в блоге.

Пример 2:

А вот короткий, аккуратный URL пример: 

https://domain.com/instagram-shoppable-posts

Но дело не только в «красивости»…

Исследование миллиона результатов Google показывает, что более короткие URL имеют более высокий рейтинг , чем длинные URL:

Однако важно отметить, что корреляция не всегда равна причинно-следственной связи.

5.2 – Оптимизация контента

Если вы хотите увеличить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска, вам необходимо создавать наилучший контент для каждой темы, которую вы освещаете.

5.2.1 – Тип содержимого

Люди очарованы списками и графикой на основе данных.

Исследование BuzzSumo в 2014 году, опубликованное на OkDork, показало, что инфографика и сообщения со списками получили больше репостов, чем другие типы контента:

Но все меняется…

Исследование Buzzsumo миллиона статей, опубликованных в 2017 году, показывает, что некоторые типы контента работают лучше, чем другие:

Крупнейшими победителями являются сайты, завоевавшие прочную репутацию благодаря оригинальному, авторитетному контенту .Большая часть контента не получает обратных ссылок, но авторитетный исследовательский и справочный контент продолжает получать ссылки. В частности, авторитетный вечнозеленый контент постоянно набирает репост и ссылки с течением времени.

Короче говоря, если вам нужен успешный контент:

• Исследуйте свой контент — используйте опросы.
• Включите тематические исследования с примерами из реальной жизни.
• Сделайте его вечнозеленым, чтобы он оставался актуальным.

5.2.2 – Длина содержимого

Несколько исследований пришли к выводу, что более длинный контент помогает вам:

(a) Получите больше социальных сетей:

(b) Позиция выше в результатах поиска:

Следует отметить, что длина контента различается в разных отраслях и нишах. Например, средний пост в блоге для «Обрабатывающей промышленности» составляет 1700–1900 слов по сравнению с нишей «Дом и сад», которая в среднем составляет 1100–1200 слов.

Итак, какой длины должен быть ваш контент? Ну, краткий ответ заключается в том, что он должен быть настолько длинным, насколько это необходимо.

Примечание: Важно учитывать, что корреляция не всегда равна причинно-следственной связи. Длинный контент будет ранжироваться лучше, как правило, когда поисковый запрос требует длинного контента для ответа на запрос. Но есть много запросов, которые ранжируют краткий контент, потому что они удовлетворяют намерения ищущего человека.

5.2.3 – Качество контента

Ваша основная цель — создавать привлекательный контент.

Исследование двух алгоритмов Google — Hummingbird и RankBrain — выявило, какой тип контента он предпочитает:   

Hummingbird: требуется подробный, всеобъемлющий и авторитетный контент:

Наши данные убедительно доказывают, что контенту с высоким рейтингом не нужен профиль обратных ссылок, не говоря уже о плотности ключевых слов. Что общего у высокопоставленного контента, так это то, что он глубокий, всеобъемлющий и авторитетный.

RankBrain: хочет легко читаемый, полезный и всеобъемлющий контент:

Однако, когда вы пишете подробный контент, вы обнаружите, что склонны писать более длинный контент.

5.2.4 – Схема содержания

Большинство читателей просматривают веб-страницы, поэтому вам нужно сделать так, чтобы содержимое было легко воспринимать. Ранее мы рассмотрели оптимизацию ключевых слов в статье Колина о CSS Hero. Вы можете просмотреть его еще раз, чтобы увидеть, как он структурирует свой контент в удобном для восприятия формате.

Выполните следующие действия:

1) Придумайте выигрышный заголовок

Убедитесь, что ваш контент соответствует обещаниям заголовка. Следуйте советам в этом руководстве.

2) Начните с короткого вступления

Перейдите к сути и объясните, что ваши читатели могут ожидать от каждой части контента на вашем сайте.

3) Использовать подзаголовки

Подзаголовки помогают с указаниями. Они подобны указателям или указателям на дороге, которые ведут ваших читателей по четкому маршруту. Теги заголовков (h2, h3, h4 и т. д.) обеспечивают иерархию, которая помогает читателям и Google понять структуру вашего контента.

4) Пишите короткими абзацами

Никто не хочет видеть гигантскую стену текста — она ошеломляет.Помогите своим посетителям, когда они бегло просматривают ваш контент, используя 2-3 абзаца предложений.

5) Используйте маркеры

Выделите ключевые моменты маркерами (упорядоченными или неупорядоченными), чтобы читатели поняли ваше сообщение.

6) Добавить визуальные эффекты

Используйте соответствующие изображения, видео, снимки экрана и диаграммы. Исследование Nielsen Group говорит:

Пользователи обращают внимание на несущие информацию изображения , которые показывают содержание, имеющее отношение к поставленной задаче.А пользователи игнорируют чисто декоративные изображения , которые не добавляют реального контента на страницу.

5.3 — Оптимизация изображения

Есть три шага, чтобы оптимизировать изображения для поисковых систем и улучшить взаимодействие с пользователем:

Шаг 1. Измените размер изображения

Сделайте ваши изображения подходящего размера для ваших веб-страниц. Слишком часто люди используют фото со своей камеры или стоковые фото с таких сайтов, как Unsplash, которые все еще имеют исходные размеры.Например, это фото с моего iPhone имеет разрешение 4032 x 3024 пикселей:

.

Это огромно. Большинство изображений в блоге должны иметь ширину не более 800 пикселей. Например, в своем блоге я делаю изображения шириной 600 пикселей, чтобы они соответствовали теме и дизайну.

Шаг 2. Уменьшите размер файла 

При изменении размера фотографии или изображения до нужного размера размер файла автоматически уменьшается. Например, изменение размера приведенного выше примера фотографии до ширины 600 пикселей уменьшает размер файла с 1. от 4 МБ до 82 КБ:

Но вы можете еще больше уменьшить размер файла, используя такой инструмент, как TinyPNG или Kraken. Эти программы могут уменьшить размер файлов на целых 65% и ускорить загрузку и работу вашей страницы:

Шаг 3. Добавьте замещающий текст 

Когда вы изменили размер и сжали изображения, вы можете загрузить их на свой веб-сайт. Но остался один шаг — всегда добавляйте осмысленное описание к замещающему тексту на ваших изображениях.

Альтернативный текст помогает слабовидящим читателям понять, к чему относится изображение, а также помогает поисковым системам индексировать ваши изображения:

Дополнительный совет: Для основного изображения включите ключевое слово в альтернативный текст.

---

Глава 6. SEO вне страницы

В этой главе вы узнаете о тактике, которую вы можете использовать вне своего веб-сайта и которая окажет положительное влияние на рейтинг поиска.

Вы выиграете, создав свой бренд и укрепив свой авторитет, поскольку все больше людей узнают вас, любят и доверяют вам . И в результате вы начнете получать больше обратных ссылок на свой сайт.

Примечание: Лучший подход к внешнему SEO — это менталитет «создания бренда», а не менталитет «ссылки».Бренды запоминаются и в конечном итоге естественным образом получают больше ссылок. Некоторые из этих тактик не имеют прямого влияния на ваш рейтинг, но они увеличат ваш охват в целом, облегчая вам естественное получение ссылок. И они могут привести к другим возможностям, которые напрямую влияют на ваш рейтинг. Используйте любую возможность, чтобы представить свой контент большему количеству людей.

6.1 – Гостевые выступления

Появление гостей с использованием различных средств массовой информации — это мощный способ продвижения вашего контента и создания вашего бренда.

6.1.1 — Гостевой блог

Гостевой блог по-прежнему остается одним из самых эффективных способов продвижения вашего блога и создания обратных ссылок.

Но к этому надо подходить правильно. А это означает написание вашего лучшего контента на релевантных и уважаемых сайтах в вашей нише или отрасли с большим количеством подписчиков.

Убедитесь, что вы включили в биографию автора ссылку на целевую страницу вашего сайта, где посетители могут получить эксклюзивную загрузку или узнать больше о ваших услугах:

Если возможно, также включите ссылку на соответствующий контент на вашем сайте.Надеюсь, вы получите стабильный поток трафика на свой сайт вместе с новыми подписчиками.

6.1.2 – Гостевой подкастинг

Вместо гостевой публикации вы можете попробовать гостевой подкастинг. Мне посчастливилось быть приглашенным на несколько подкастов, но нет ничего плохого в том, чтобы подойти к подкастеру и спросить, можно ли у вас взять интервью. Это другой способ продвижения вашего контента для другой аудитории.

И во многих случаях вы все равно получите ссылку на свой веб-сайт.

6.

1.3 – Гостевое вещание

Почему бы не сделать ваши гостевые выступления еще на один шаг вперед с помощью живого или записанного видеоинтервью. Все больше и больше интернет-маркетологов используют видеотрансляции для охвата своей аудитории, поэтому, если вы готовы к этому, поставьте себя перед камерой.

6.1.4 – Участие в обзорах экспертов

Когда вы станете известны в своей нише, вы, вероятно, получите одно или два приглашения принять участие в обзоре экспертов. Эти типы сообщений могут помочь установить ваш авторитет и привлечь новых посетителей на ваш сайт.Вместо того, чтобы писать полный пост в блоге, вы поделитесь несколькими абзацами на выбранную тему. Опять же, это полезный способ получить обратные ссылки на ваш сайт и получить больше информации.

6.2 – Построение отношений

Построение отношений с людьми в вашей нише или отрасли является ключом к вашему успеху в Интернете, особенно с SEO. Но, как и в любых успешных отношениях, вы должны быть готовы давать и брать.

Джейсон Куи, описывая свой опыт работы с 1000 инфлюенсеров, прекрасно подытожил:

Будьте дающим, а не берущим.

Вот три способа улучшить отношения:

6.2.1 – Работа с блогерами

Blogger Outreach — это когда вы связываетесь с другими блоггерами и просите их продвигать запись в блоге, которую вы написали. Это один из самых эффективных способов продвижения вашего контента, но убедитесь, что вы правильно проводите работу с аудиторией.

6.2.2 – Маркетинг влияния

Маркетинг влияния включает в себя общение с людьми, которые влияют на вашу целевую аудиторию, и обращение к ним за помощью в продвижении вашего контента.Эти влиятельные лица имеют большую аудиторию, чем ваша, и могут охватить больше людей.

Вот три способа использования влиятельных лиц для продвижения вашего контента:

• Упоминание влиятельных лиц в вашем контенте; например когда вы ссылаетесь на их работу.
• Интервью влиятельного блогера; например получить уникальный контент.
• Пригласите влиятельных блоггеров внести свой вклад в ваш блог; например в групповом интервью.

6.2.3 – Комментирование блога

Комментирование в блогах по-прежнему является действенным способом привлечь внимание и завоевать авторитет.Но убедитесь, что вы оставили полезный комментарий, который поощряет обсуждение и повышает ценность. Когда вы начнете комментировать лучшие блоги в своей нише, вы привлечете внимание других комментаторов и владельца блога. И в процессе вы построите больше отношений.

Примечание: Чтобы было ясно, мы не пропагандируем комментирование блога как тактику построения ссылок. Мы выступаем за то, чтобы вы использовали комментарии в блогах для построения отношений. Именно эти отношения могут привести к возможностям, которые будут способствовать развитию вашего бренда, получению обратных ссылок и многому другому.

6.

3 – Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте остается одним из самых мощных и экономически эффективных способов продвижения вашего контента. Средняя рентабельность инвестиций в кампании по электронной почте составляет 38 фунтов стерлингов на каждый 1 фунт стерлингов в Великобритании и 44 доллара США на каждый 1 доллар США.

Вот три способа использования электронного маркетинга:

6.3.1 – Напишите своим подписчикам

Ваши подписчики больше всего интересуются вашим контентом. Они уже признали, что им нравится ваш стиль и что они хотят узнать о вас больше.Итак, дайте им знать, когда вы публикуете новый контент, и попросите их распространить информацию в своей сети.

6.3.2 – Инфлюенсеры по электронной почте

Если вы упомянули влиятельного человека в сообщении в блоге, не забудьте отправить ему электронное письмо и сообщить об этом. Поблагодарите их за опыт и, если им это нравится, попросите их поделиться публикацией в своей сети.

6.3.3 — Использовать подпись электронной почты

Простой способ продвигать свой контент — включить ссылку на ваш последний пост в блоге в подпись электронной почты.Попробуйте WiseStamp, чтобы получить профессиональную подпись электронной почты со ссылками на ваши профили в социальных сетях и самую последнюю запись в блоге:

.

6.4 – Маркетинг в социальных сетях 

Публикация вашего контента в социальных сетях по-прежнему является отличным способом сделать его более заметным и, в конечном итоге, увеличить трафик и количество репостов. Но вам нужно иметь маркетинговую стратегию в социальных сетях:

• Сосредоточьтесь на наиболее релевантных для вашего блога социальных сетях.
• Взаимодействуйте с людьми на этих платформах, включая лидеров мнений и бренды.
• Участвуйте в социальных группах, чтобы увеличить охват в социальных сетях.

Вот несколько лучших мест для обмена вашим контентом:

6.

4.1 – Популярные социальные сети

Органический охват на популярных социальных платформах снижается. Так что выбирайте сети, которые лучше всего подходят для вас, и постоянно делитесь контентом.

6.4.2 – Сайты взаимного обмена

Такие сайты, как Viral Content Bee, позволяют вам зарабатывать «кредиты» за обмен контентом других людей, что, в свою очередь, позволяет вам публиковать свой контент и делиться им с другими.

6.4.3 – Популярные сайты социальных закладок

Такие сайты, как Reddit, Flipboard и Digg, позволяют публиковать ваши любимые истории, изображения и видео. Другие пользователи могут взять эти «закладки» и добавить их в свою коллекцию или поделиться ими с еще большим количеством пользователей. Сайты такого типа обычно имеют систему голосования, поэтому участники могут «проголосовать» за свои любимые сообщения. Чем больше голосов вы наберете, тем больше внимания получит ваш контент.

6.4.4 – Нишевые сайты социальных закладок

Наряду с популярными основными сайтами существует множество нишевых сайтов закладок. Найдите сайт в своей нише, чтобы получить больше репостов и вовлеченности. Вот несколько примеров для начала:

6.4.5 – Социальные группы, сообщества и форумы

Участвуйте в онлайн-сообществах, таких как Quora, где вы можете участвовать в обсуждениях и укреплять свой авторитет. Эти места не предназначены для размещения ссылок на ваш последний пост, но вы можете включить ссылку в свою биографию.

Совет профессионала: Ищите устоявшиеся группы, которые активны и имеют хорошую модерацию.

6.5 – Платная реклама

Платная реклама является достойной альтернативой перечисленным выше бесплатным методам. Вы можете охватить более широкую аудиторию за более короткое время, если будете использовать правильные инструменты и стратегии.

Рассмотрим три формы платной рекламы:

6.5.1 – Реклама в социальных сетях

По мере того, как органический охват социальных сетей снижается, расходы на платную рекламу увеличиваются, и исследователи прогнозируют, что к 2019 году они вырастут до 31 миллиона долларов. Если вы хотите рекламировать свой контент в социальных сетях, важно выбрать лучшую платформу для своей ниши, чтобы получить достойную отдачу от своих инвестиций.

Каждая платформа социальных сетей имеет разные демографические данные и форматы рекламы:

Помимо основных сетей, вы можете рассмотреть такие альтернативы, как Quuu Promote или Reddit .

6.5.2 – Нативная реклама

Нативная реклама — это еще одна форма платной рекламы, ставшая популярной благодаря платформам обнаружения контента, таким как Taboola и Outbrain, — реклама размещается в конце статьи.Они предназначены для того, чтобы сливаться с сайтом издателя и обычно отображаются как «Вам может понравиться», «Рекомендуется для вас» или «Рекламируемые истории». Вот как сообщение мастера блогов может выглядеть через Outbrain:

6.5.3 – Поисковая реклама

Поисковая реклама, также известная как реклама с оплатой за клик, размещает рекламу в верхней части страниц результатов поиска, обозначенных значком «Реклама» : 

Вы платите небольшую комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Стоимость зависит от популярности или спроса ключевого слова, на которое вы ориентируетесь.

---

Глава 7. Измерение и отслеживание SEO

В этой главе вы узнаете, как измерять и отслеживать эффективность SEO.

7.1 – Консоль поиска Google

Консоль поиска Google — хорошая отправная точка, и недавно она была обновлена ​​​​с улучшенными визуальными отчетами.

В разделе Performance можно получить общую производительность за заданный период:

• Показы — Сколько раз пользователь видел ссылку на ваш сайт в результатах поиска.
• Click s — сколько раз пользователь переходил на ваш сайт.
• CTR — процент показов, приведших к клику.
• Средняя позиция — средняя позиция вашего сайта, когда он появляется в результатах поиска. (Не такой уж хороший показатель, потому что вы можете получить как высокие, так и низкие результаты).

Далее вы можете просмотреть конкретные результаты для:

• Запросы — Поисковые запросы, соответствующие вашим ключевым словам.
• Страницы – Самые эффективные страницы по кликам и показам.
• Страны — Местоположение вашего трафика.
• Устройства — просмотр доли трафика по настольным компьютерам, планшетам и мобильным устройствам.
• Внешний вид в поиске (не всегда присутствует) — показывает результаты для специальных страниц, таких как AMP, расширенные фрагменты и т. д.

Эти результаты можно фильтровать, сортировать и загружать (CSV-файл) для дальнейшего анализа.

7.2 – Google Аналитика

Google Analytics — самый популярный инструмент веб-аналитики. Он наполнен данными и показателями, которые помогут вам понять, как работает ваш сайт.

Просматривая различные представления, вы столкнетесь с тремя основными показателями:

1) Приобретение

Показатели привлечения полезны для того, чтобы показать вам, какие каналы, страницы и ключевые слова привлекают больше всего посетителей на ваш сайт. Затем вы можете сравнить, сколько новых посетителей или постоянных посетителей.

• Сеансы — количество раз, когда пользователи были активны на вашем сайте.
• Новые сеансы — количество новых пользователей по сравнению с вернувшимися пользователями.
• Новые пользователи — количество пользователей, впервые зашедших на ваш сайт.

2) Поведение

Показатели поведения показывают, как пользователи реагируют на разные страницы или ключевые слова на вашем сайте. Вы можете выяснить, какие страницы более популярны, а какие требуют внимания.

• Показатель отказов — процент пользователей, покидающих ваш сайт после просмотра одной страницы.
• Страниц/сессия — среднее количество страниц, просматриваемых пользователем за каждую сессию.
• Средняя продолжительность сеанса — среднее время, которое пользователи проводят на вашем сайте за одно посещение.

3) Преобразования

Если вы создали какие-либо цели, показатели конверсии показывают, какие и где они лучше всего конвертируются. Вы можете создавать цели в Google Analytics для отслеживания таких событий, как подписка на новостную рассылку, отправка контактных форм и загрузка контента.

• Коэффициент конверсии цели — процент конверсий на канал.
• Достигнутые цели — общее количество конверсий.
• Ценность цели — ценность каждой конверсии.

Давайте посмотрим, откуда приходят посетители на ваш сайт и какие ключевые слова и страницы их привели.

7.2.1 – Источники трафика

В Google Analytics вы можете перейти к  Источники трафика > Весь трафик > Каналы , чтобы увидеть, откуда поступает ваш трафик:

Вот краткий обзор различных каналов:

• Органический поиск – Трафик из поисковых систем; е.г. Гугл и Бинг.
• Прямой — Трафик без прослеживаемого источника перехода; например пользователи, вводящие ваш URL-адрес в свою адресную строку или используя закладку в своем браузере.
• Social – Трафик из социальной сети; например Facebook, Twitter и т. д.
• Реферал — Трафик с другого веб-сайта; например пользователи, переходящие по ссылке в гостевом посте.
• Другое — Трафик из других источников, где параметр UTM_Medium неверен.
• Платный поиск – Трафик из рекламы в платном поиске; например Google Реклама.
• Электронная почта — Трафик от ваших маркетинговых кампаний по электронной почте; например нажав на ссылку в вашем информационном бюллетене.

Примечание: Трафик попадает в эти различные каналы в соответствии с этими правилами. Прочтите эту статью, чтобы лучше понять каналы.

7.2.2 — отслеживание UTM

Чтобы повысить точность источников трафика, вам необходимо добавить параметры отслеживания для всех ссылок, которыми вы можете управлять.

Значения UTM

показывают: 

• Источник – откуда идет трафик; например Информационный бюллетень, Facebook, Twitter и т. д.
• Medium — Как трафик поступает на ваш сайт; например электронная почта, социальные сети и т. д.
• Кампания — Почему трафик приходит на ваш сайт; например дата кампании, специальное мероприятие, запуск продукта и т. д.

Значения UTM — это текстовые строки, начинающиеся с ‘?’ после основного URL-адреса.Например, URL-адрес с UTM-меткой может выглядеть так:

.

 https://bloggingwizard.com/css-hero-review-and-tutorial/  ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=26-09-2018  

Любой, кто щелкает приведенный выше пример ссылки, отправляет дополнительную информацию в Google Analytics, поэтому он знает, что вы перешли на страницу веб-сайта — обзор и руководство CSS Hero — из рассылки новостей по электронной почте от 26 сентября 2018 года. 

Есть два места, где вы можете найти информацию UTM на панели инструментов Google Analytics:

1) Приобретение > Весь трафик > Источник/канал:

2) Приобретение > Кампании > Все кампании:

Вы можете выбрать одно из трех основных значений UTM — Источник, Канал, Кампания — через основное измерение.

7.2.3 – Отслеживание ключевых слов

Вы также можете отслеживать эффективность своего Органического (бесплатного) и, если он используется, Платного (поискового) Ключевые слова .

1) Приобретение > Кампании > Органические ключевые слова:

Основным параметром по умолчанию является «Ключевое слово», , но вы также можете щелкнуть «Целевая страница» , чтобы увидеть, какие страницы работают лучше всего и привлекают больше всего трафика.

7.3 – Отслеживание ранга

Когда вы изучите ключевые слова и включите их в свой контент, вам захочется посмотреть, как они работают. И лучший способ сделать это — использовать специальный инструмент отслеживания рейтинга.

Инструменты отслеживания рейтинга

позволяют отслеживать изменения позиций на ежедневной или еженедельной основе, сравнивать свои результаты с конкурентами, отслеживать различия в странах или регионах.

Рекомендуемые онлайн-инструменты отслеживания рейтинга, которые вы можете попробовать:

Ознакомьтесь с нашим сравнением онлайн-инструментов для отслеживания рейтинга на любой бюджет.

И, если у вас есть клиенты, обязательно ознакомьтесь с нашим обзором программного обеспечения для SEO-отчетов — многие из них включают функцию отслеживания рейтинга.

---

Заключение

Это конец нашего руководства.

Теперь вы знаете, что SEO не так уж и плохо.

Итак, не торопитесь и переварите то, что вы узнали из этого поста. Затем пришло время начать применять то, что вы узнали.

Приложение/Глоссарий :
Инструменты Google для веб-мастеров
Инструменты Bing для веб-мастеров

---

Раскрытие информации:  Этот пост содержит партнерские ссылки.Это означает, что мы можем получить небольшую комиссию, если вы совершите покупку.

Что такое SEO: ваше руководство по SEO-маркетингу в 2021 году

Вы когда-нибудь гуглили что-нибудь и спрашивали, как были получены результаты? Почему Google показывает определенный результат с этого веб-сайта, а не с другого? Что является основанием для того, чтобы веб-сайт ранжировался выше, чем другой с той же самой темой? Как сделать так, чтобы ваш сайт работал так же?

Интернет стал неотъемлемой частью бизнеса и рекламы. Один только тот факт, что в Google выполняется 80 959 поисковых запросов в секунду (это почти 5 миллионов поисковых запросов в минуту), доказывает, как люди теперь полагаются на поисковые системы для получения информации и как ежегодно растет электронная коммерция — попробуйте оценить 2,14 миллиарда цифровых покупателей на 2021.  В прошлом агентству или бизнесу нужно было иметь глубокие карманы, чтобы продавать свои продукты и услуги в своей области. Сегодня вы можете продвигать свой бренд по всему миру, не нарушая банк. Сделайте свои услуги доступными для людей, которые ищут их, одним щелчком мыши, и самое приятное то, что они могут легко поделиться вашими услугами с другими, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Как вы попадаете прямо на первую страницу результатов поиска и как вы остаетесь на вершине? Что еще более важно, как вы становитесь видимым для вашей целевой аудитории?

Вот где на помощь приходит SEO.

1. Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация — это процесс органического ранжирования в поисковых системах за счет качественного контента, что приводит к увеличению посещений веб-сайта. В отличие от платной рекламы (PPC), трафик, созданный с помощью SEO, предоставляется бесплатно.

SEO — это не только бизнес, но и беспрепятственное соединение людей и поисковых систем.

Изучение основ поисковой оптимизации важно независимо от того, являетесь ли вы новичком, который хочет стать экспертом по SEO, кем-то, кто хочет доминировать в поисковом рейтинге, или тем, кто планирует начать SEO-бизнес.

SEO или поисковая оптимизация — это процесс органического ранжирования в поисковых системах за счет качественного контента, что приводит к увеличению посещений веб-сайта

2.Начало SEO

Прежде чем мы углубимся в детали, давайте вернемся назад и посмотрим, как начиналось SEO. Какой была первая поисковая система? Когда был создан Google? Откуда взялось SEO?

Чтобы понять SEO, вы должны знать, когда появилась первая поисковая система. Первая зарегистрированная поисковая система была выпущена в 1990 году под именем Archie , которое произошло от слова Архив. До появления Google в 1996 году появилось множество поисковых систем. После выпуска Archie родилась поисковая оптимизация.Многие веб-сайты были запущены в 1991 году, и возникла необходимость организовать или классифицировать, как информация будет представлена ​​пользователям, выполняющим поиск.

В 1996 году два инженера решили создать поисковую систему под названием BackRub, которая в итоге стала крупнейшей поисковой системой в мире. BackRub — как его тогда называли — это то, что мы знаем сейчас как Google.

С увеличением количества веб-сайтов многие владельцы сайтов начали практиковать методы манипулирования. Это побудило Google начать работу над обновлениями алгоритма, которые смогут предоставлять пользователям наиболее релевантный контент.Это превратилось в то, чем сегодня является SEO, которое заставляет веб-сайты поднимать планку в оттачивании своего контента и качества их UX и UI.

3. Как работает SEO?

SEO — это не прогулка в парке. Это также не волшебство, которое происходит в одночасье. Но SEO может дать невообразимые результаты, если все сделано правильно. В отличие от PPC, где вы запускаете рекламу в зависимости от того, сколько вы тратите, SEO не требует, чтобы платежи за рекламу отображались на страницах результатов поисковой системы. SEO будет продолжать приносить результаты, пока вы регулярно обновляете свой сайт и соблюдаете рекомендации по обеспечению качества.Вы можете ознакомиться с Руководством Google для веб-мастеров, чтобы получить представление о том, как заставить Google понимать и находить страницы вашего веб-сайта.

Что такое поисковая система?

Поисковая система — это пользовательский портал для доступа к информации в Интернете. Используете ли вы Google, Bing или Yahoo, поисковая система стремится предоставить наилучший возможный результат, соответствующий запросу пользователя.

Как поисковые системы ранжируют результаты? Как ранжируется сайт?

Поисковые системы находят веб-сайты, соответствующие запросу, путем сканирования и индексирования. Сканирование относится к функции «сканирования» поисковыми системами вашего веб-сайта и его страниц. Индексирование — это процесс хранения и организации содержимого, найденного в процессе сканирования. Если вы хотите узнать больше о терминах и фразах SEO, обратитесь к нашему SEO Jargon Buster.

Различные поисковые системы имеют разные правила и факторы ранжирования. Они используют разные алгоритмы, поэтому результаты могут отличаться при использовании Google или Bing. Общим для этих поисковых систем является то, что они постоянно обновляют свои алгоритмы.Именно так они предоставляют пользователям качественную и ценную информацию.

Что такое оптимизация в SEO?

Ваш веб-сайт нуждается в оптимизации — это означает, что он должен выходить за рамки простого чтения поисковыми системами и соблюдения установленного ими алгоритма. Он должен стратегически приносить пользу вашим предполагаемым пользователям через контент.

4. Важные термины SEO, которые нужно знать

SEO может быть техническим, поэтому вам нужно знать некоторые термины, связанные с ним. Начнем со следующего:

Что такое SEO письмо?

SEO-письмо или SEO-оптимизация — это метод письма, который оптимизирует веб-сайты, чтобы сделать их более доступными для поиска в поисковых системах.Он включает в себя творческое использование целевых ключевых слов и длинных фраз таким образом, чтобы они не только занимали высокие позиции в поисковых системах, но и приносили пользу пользователю.

Если вы обнаружите, что не можете писать самостоятельно, есть SEO-писатели и копирайтеры, которые разбираются в поисковой оптимизации и могут применять их для письменного контента.

Итак, когда следует нанимать авторов контента или копирайтеров? Есть три аспекта, которые вы должны учитывать: ноу-хау SEO, навыки письма и время.Вы, скорее всего, пропустите один из трех, независимо от того, являетесь ли вы владельцем веб-сайта или хотите создать SEO-агентство. Если это так, найм или аутсорсинг SEO-писателя — лучший вариант.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это более тактический аспект оптимизации веб-сайта. Это включает в себя проверку соответствия вашего веб-сайта рекомендациям, установленным поисковыми системами, исследование ключевых слов, оптимизацию скорости сайта, архитектуру веб-сайта и многое другое.

Что такое SEO на странице?

SEO на странице — это процесс исправления и оптимизации каждой страницы и внутреннего аспекта вашего веб-сайта.Основное внимание уделяется оптимизации заголовков страниц, метаданных, основного текста, изображений, видео или любого контента на сайте, чтобы повысить релевантность веб-сайта для целевых ключевых слов.

Если вы хотите проверить и проанализировать эффективность своего веб-сайта, попробуйте наш бесплатный инструмент SEO-аудита.

Что такое внешнее SEO?

Внешнее SEO — это все, что происходит за пределами сайта или извне, что связано с рейтингом вашего сайта и его видимостью в поиске. Это ценно, потому что помогает продвигать ваш сайт в других местах, что подтверждает его авторитет и в значительной степени способствует более высокому рейтингу в поисковых системах.

Одним из методов, который может дать вам такой результат, является построение ссылок, то есть метод продвижения вашего веб-сайта путем создания ссылок на веб-сайты с высоким авторитетом и направления их обратно на ваш сайт. Это еще один важный фактор внестраничного SEO, который станет основным компонентом его успеха. Лучше всего получить представление об эффективных стратегиях построения ссылок SEO, чтобы знать, на чем сосредоточить свои усилия.

Как отличить SEO от SEM?

SEM или поисковый маркетинг — это платная интернет-реклама.Это включает в себя PPC или платный поиск. В то время как SEO в основном касается органических результатов, SEM автоматически доставляет ваш сайт пользователям, которые выполняли поиск по указанным вами ключевым словам или фразам. Платная реклама обнаруживается по небольшому тегу «реклама», размещенному рядом с URL-адресом в верхней части каждого списка.

У каждого из них есть свои сильные и слабые стороны. Например, использование SEM автоматически поместит ваш сайт на первую страницу SERPS, однако это будет продолжаться только до тех пор, пока вы готовы платить за рекламу. Между тем, SEO — более долгосрочный вариант. Как только вам удастся занять место в рейтинге, конкурентам будет труднее получить преимущество над вами. С другой стороны, нужно время, чтобы увидеть результаты, но это делает SEO более ценным, потому что не каждый сможет это сделать.

Что такое белая шляпа SEO

White Hat означает этический подход, а White Hat SEO означает улучшение вашего поискового рейтинга на странице результатов поисковой системы с использованием этических методов. Практика «белой шляпы» помогает поддерживать целостность вашего веб-сайта и оставаться в рамках условий и услуг поисковых систем.Вот почему вы работаете только с провайдерами, которые практикуют белые стратегии для своих SEO-услуг.

Что такое черная шляпа SEO

Противоположность Белой шляпе, Черная шляпа относится к применению неэтичных методов для достижения цели. Black Hat SEO — это неодобренная практика, направленная на повышение рейтинга страницы с использованием манипулятивных методов или методов, которые не соответствуют рекомендациям поисковых систем.

Вот словарь SEO, чтобы вы могли изучить больше терминов SEO.

Работа с правильными инструментами SEO важна для повышения производительности.Это поможет вам работать быстрее, умнее и точнее. Существуют сотни инструментов, и каждый день разрабатываются новые, но вы обнаружите, что большинство из них практически идентичны. Мы здесь, чтобы предоставить вам несколько необходимых SEO-инструментов, которые, несомненно, помогут вам в вашем путешествии.

1. Кричащая лягушка

Screaming Frog — это многофункциональное SEO-приложение, которое позволяет вам сканировать URL-адреса веб-сайтов и проводить аудит SEO в автономном и онлайн-режиме. Он также анализирует метаописания и заголовки страниц, чтобы сообщить вам, есть ли какие-либо расхождения или дубликаты на вашем веб-сайте.

Он также имеет интеграцию с Google Analytics, которая позволяет вам получать доступ к пользовательским данным, таким как показатель отказов, конверсии и доход от целевых страниц.

2. Арефс

Ваш инструмент для аудита сайта и анализа обратных ссылок. Ahrefs может сделать больше, чем просто диагностировать и проверить, готов ли веб-сайт к SEO для достижения ваших целей по трафику. Они предлагают инструменты для конкурентного анализа, исследования ключевых слов, исследования обратных ссылок, исследования контента, ежедневного отслеживания рейтинга и веб-мониторинга.Их способность сканирования веб-сайтов занимает второе место после Google. Это позволяет получать тщательные и точные результаты, что делает его любимым инструментом SEO для многих.

3. СЕМРуш

Если Ahrefs вам не по душе, SEMRUSH может оказаться для вас более подходящим вариантом. Программное обеспечение предлагает услуги от панели инструментов SEO, аналитики ключевых слов до маркетинговых идей и инструментов социальных сетей, отслеживая ход ваших проектов с помощью элегантного и практичного интерфейса.

4. Глубокое сканирование

Это инструмент веб-сканирования, который проверяет производительность вашего веб-сайта. Отчеты, проводимые Deepcrawl, включают проверку URL-адресов, индексируемость, уникальность страниц, показатели отказов, посещения страниц, время на странице, время загрузки и многое другое. В отличие от Screaming Frog, где вы выполняете сканирование вручную, вы можете запланировать, когда вы хотите, чтобы ваш сайт сканировался. Это будет отличным инструментом, который поможет вам выполнить техническое SEO и SEO на странице.

5. Google Аналитика

Google Analytics — обязательный инструмент для любого SEO. Это ваш путь к измерению рентабельности инвестиций в SEO, анализу каналов и источников трафика.Он также обеспечивает возможность отслеживания пользователей для предоставления информации о показателе отказов, продолжительности сеанса и количестве страниц за сеанс.

Вы можете просматривать онлайн-кампании, например отслеживать качество целевых страниц и конверсию, интегрировав в них Google Реклама.

6. Консоль поиска Google

Это простой в использовании и бесплатный универсальный веб-сервис для веб-маркетологов, специалистов по поисковой оптимизации, веб-мастеров и владельцев веб-сайтов для мониторинга производительности сайта. Этот инструмент полезен, когда вы изучаете данные о поисковом трафике, обновлениях технического статуса и общем состоянии веб-сайта.

7. Дрожжи

Если вы уже некоторое время занимаетесь SEO, вы, вероятно, слышали это слово повсюду. Итак, что такое Йост? Yoast — один из лучших — если не лучший — плагин WordPress, созданный для SEO. Yoast позволяет автоматически форматировать метатеги, а также оптимизировать карты сайта и контент. В нем есть все, что должен делать правильный инструмент SEO.

6. Зачем бизнесу SEO?

Предприятиям необходимо SEO, чтобы увеличить видимость в Интернете, повысить узнаваемость бренда, повысить коэффициент конверсии, максимизировать продажи и удержать больше клиентов.Представьте себе ситуацию, когда неожиданно у вас намечается вечеринка, и вам нужно кейтеринг. Вы не знаете, где искать, поэтому направляетесь в Google. Вы вводите то, что вам нужно, с вашим предпочтительным местоположением, и все доступные в вашем районе всплывают.

Скорее всего, вы нажмете на первые 3 результата или, может быть, на избранный фрагмент. Вы просматриваете их меню, их пакеты, цены, а затем ищете отзывы. Вы находите подходящего и следите за процессом получения их услуг, будь то бронирование или назначение встречи.Наконец, у вас есть это из вашего списка дел, и теперь вы можете заняться выполнением других задач.

Для этой компании произошла транзакция, потому что ее веб-сайт попал на первую страницу страниц результатов поисковой системы (SERPS). Это из-за SEO, потому что они оптимизировали свой бизнес для поисковых систем.

Пока люди пользуются Интернетом, поисковая оптимизация будет по-прежнему способствовать привлечению потенциальных клиентов в ваш бизнес, увеличивая ваше присутствие в Интернете и увеличивая трафик. Конечно, этот процесс включает в себя стратегическое проектирование вашего веб-сайта и его контента в соответствии с потребностями вашей целевой аудитории, чтобы поисковые системы сочли его достаточно ценным для ранжирования.

Три основные цели SEO для бизнеса:

1. Увеличение органического трафика

«Как я могу увеличить органический трафик» — частый вопрос для многих компаний, и на то есть веская причина. Чем больше трафика, тем больше потенциальных клиентов, тем больше бизнеса.

Теперь, когда клиенты онлайн, компании хотят попасть на самую желанную первую страницу — даже на избранный фрагмент, если вы конкурентоспособны. Рекомендуемый фрагмент, также называемый нулевой позицией, представляет собой результат, появляющийся в верхней части страницы поиска и часто отвечающий на вопрос, связанный с поисковым запросом.Только с помощью органического поиска можно создать избранный фрагмент.

Насколько это ценно? У вас больше шансов получить в три раза больше трафика, чем если бы вы заняли второе или третье место, если вы доберетесь до нулевой позиции.

SEO — выигрышный метод увеличения органического трафика. Знание того, как реализовать правильную технику SEO, улучшит рейтинг вашего сайта.

2. Оптимизация лидогенерации и приобретения

Цель любого бизнеса — получить больше лидов.Относитесь к своему веб-сайту как к сложной онлайн-визитной карточке, которая будет легко появляться всякий раз, когда кто-либо ищет предлагаемую вами услугу. Вы увидите, что у вас уже есть лучший инструмент для лидогенерации; вам просто нужно оптимизировать его.

3. Увеличение рентабельности инвестиций

Одной из основных причин, по которой в последнее время спрос на SEO растет, является его способность максимизировать прибыль бизнеса. Это имеет большой смысл. Чем более заметен ваш сайт, тем больше людей будут нажимать на него.И если ваши продукты или услуги так хороши, как вы утверждаете, больше людей захотят их приобрести. Это приведет к увеличению доходов и общей высокой эффективности бизнеса.

SEO сильно развился и продолжает оставаться захватывающей темой. Это станет огромной частью вашего растущего бизнеса, как только вы научитесь осваивать его и правильно использовать. Как сказал Наполеон Хилл: «Сила и рост приходят только благодаря постоянным усилиям и борьбе». Хотите ли вы открыть собственное агентство или стремитесь развивать свой бизнес, изучение SEO будет очень полезным для вас, и этим стоит заниматься, если вы хотите получить долгосрочные выгоды.Если вы хотите узнать больше, посетите наш Ресурсный центр, где вы можете получить доступ к шаблонам, объяснениям методологии и другим бесплатным материалам.

Что такое SEO и как оно может улучшить видимость моего веб-сайта в Google? | Победа в новом бизнесе

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация или SEO относится к процессу улучшения позиции вашего веб-сайта в «обычных» результатах поиска, возвращаемых такими сайтами, как Google.

Как правило, сайты, занимающие более высокие позиции в результатах поиска, получают больше трафика на свои страницы и, следовательно, потенциально больше бизнеса.Ваша цель — попасть на первую страницу и, в идеале, на первую позицию, но возможность этого во многом зависит от рынка, на котором вы работаете. если у вас нет значительного бюджета, чтобы потратить. Однако, если вы предлагаете нишевый продукт или услугу в определенной географической области, у вас есть довольно хорошие шансы, по крайней мере, попасть на первую страницу, если вы проявите терпение и будете следовать этим основным принципам.

Содержимое, обогащенное ключевыми словами

Одним из ключевых инструментов, которые поисковые системы, такие как Google и Microsoft (Bing), используют для определения вашего рейтинга, являются «пауки».Паук — это часть программного обеспечения, которое методично и автоматически сканирует Интернет. Они просматривают ваш веб-сайт (и все остальные), чтобы определить фактическую копию, написанную на странице, а также такие вещи, как использование ключевых слов и фраз. Затем эти данные используются для определения релевантности вашего сайта, когда кто-то вводит ключевое слово или фразу в Google, Bing или любую другую поисковую систему.

Имея это в виду, вам необходимо учитывать поисковые привычки вашей целевой аудитории и убедиться, что термины, которые они могут использовать для поиска вашей компании, отражены на ваших страницах. Например, если вы предлагаете услуги физиотерапии, содержание вашего веб-сайта должно включать слова или фразы, которые люди могут искать, такие как «массаж», или конкретные проблемы, такие как «боль в пояснице». Помните, что текст, включенный в изображения, не может быть просканирован пауками, хотя альтернативный текст, связанный с изображениями, — , , поэтому вы можете пересмотреть дизайн некоторых своих страниц.

Полезным бесплатным инструментом для определения ваших ключевых слов является инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords. Это разработано, чтобы помочь потенциальным рекламодателям определить наиболее релевантные ключевые слова для выбранного ими рынка, но также очень полезно при написании текста для вашего веб-сайта.

После того, как вы определили свои ключевые слова, убедитесь, что они появляются в теле ваших страниц, а также в метаданных вашей страницы, которые представляют собой невидимые данные, которые дают поисковым роботам ключевую информацию о вашей странице. Это можно сделать самостоятельно, с небольшим знанием HTML и доступом к вашему серверу, или это может сделать ваш веб-дизайнер.

Связывание

PageRank — это число из 10, которое присваивается вашему веб-сайту на основе входящих и исходящих ссылок и помогает поисковым системам проверить, насколько заслуживает доверия ваш сайт.Связывание между сайтами позволяет передавать «ссылочный вес», поэтому, если на ваш сайт ссылается сайт с хорошим PageRank, ссылочный вес будет перенесен на ваш сайт, что улучшит ваш рейтинг.

Хотя вы обычно не можете контролировать входящие ссылки на свой сайт (и Google не одобряет фермы ссылок и другие искусственные способы создания ссылок), есть несколько шагов, которые можно предпринять для улучшения вашего рейтинга PageRank. Убедитесь, что на ваш сайт есть ссылки из вашего контента в социальных сетях, особенно в Google+, и попытайтесь попасть в бесплатные открытые каталоги, такие как DMOZ или профессиональные организации, связанные с вашим рынком.

И исходящие, и внутренние ссылки имеют решающее значение. Где бы вы ни упоминали сайт или источник, убедитесь, что они содержат ссылку и гиперссылку. Что касается внутренних ссылок, тщательное размещение ссылок увеличит время, которое пауки проводят на вашем сайте. Возможно, вы захотите пересмотреть структуру своего меню или вставить нижний колонтитул с быстрыми ссылками, который гарантирует, что каждая страница вашего сайта будет иметь ссылку на все другие страницы на нем.

Чтобы определить PageRank вашего сайта, вы можете загрузить подключаемый модуль браузера, например, PageRank Status для браузера Google Chrome.

Поддерживайте актуальность

Скорость, с которой роботы поисковых систем сканируют ваш сайт, частично определяется тем, как часто меняется содержание ваших страниц. Имея это в виду, вы можете создать ежемесячную задачу по изменению текста, изображений или добавлению или удалению страниц, чтобы обеспечить регулярное обновление вашего контента.

В качестве альтернативы можно создать блог на своем сайте и каждый день (или неделю) выделять время для написания или подбора контента, имеющего отношение к вашему целевому рынку. Это может показаться обременительным или пугающим, но как только вы войдете в привычку, это станет второй натурой и не должно занимать более получаса в день.Для получения справочного материала, который всегда должен быть указан, используйте оповещения Google, чтобы быть в курсе онлайн-контента, соответствующего вашим ключевым словам.

Следите за новостями SEO

Алгоритмы, используемые Google и Microsoft для определения порядка их результатов, могут быть изменены и улучшены, поскольку они пытаются обеспечить все более точные результаты поиска. В результате SEO — это что-то вроде движущегося праздника, и стоит быть в курсе последних событий. Тем не менее, эти основные принципы вряд ли существенно изменятся, поскольку они являются ключевыми факторами, определяющими ваш рейтинг.

— Эта статья была впервые опубликована в январе 2014 г. Guardian Small Business Network здесь для получения дополнительных советов, идей и передового опыта прямо на ваш почтовый ящик.

Что такое SEO? Руководство по поисковой оптимизации Google

SEO расшифровывается как «поисковая оптимизация».«Это процесс оптимизации ваших веб-страниц для повышения их рейтинга в результатах поиска Google и других поисковых систем. SEO обычно называют «бесплатным» способом увеличения посещаемости веб-сайта.

Каждая крупная поисковая система, такая как Google, Bing и DuckDuckGo, состоит из результатов поиска, где отображаются страницы, видео и локальные списки. Эти активы ранжируются на основе алгоритма и того, что поисковая система считает релевантным поисковым намерениям пользователей.

Прочтите эти советы по теме: Google имеет более 200 факторов ранжирования

SEO имеет четыре основных категории, когда дело доходит до оптимизации вашей веб-страницы; Это:

местный SEO

на странице

осознаем важность SEO на странице, давайте копнем глубже и узнаем, как работают поисковые системы. Поисковые системы используют программы, называемые поисковыми роботами или поисковыми роботами, для поиска новых веб-страниц в Интернете.

Они используют базы данных, известные как индексы, для хранения этих веб-страниц. Всякий раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, поисковые роботы просматривают индексы, чтобы определить, какие веб-страницы релевантны.

Основным преимуществом внутренней поисковой оптимизации является то, что она позволяет передавать важную информацию о вашем веб-сайте поисковым системам. Общие факторы на странице:

• Теги описательного заголовка
• Описательные URL-адреса
• Правильное использование тегов H (h2, h3, h4 и т. д.)
• Внутренние ссылки

Советы Ознакомьтесь с нашим полным списком факторов SEO на странице

SEO вне страницы

SEO вне страницы фокусируется на улучшении профиля входящих ссылок вашего веб-сайта за счет привлекательных аутентичных, релевантных и авторитетных обратных ссылок. . С другой стороны, SEO на странице подчеркивает важность содержания и исходного HTML-кода отдельных веб-страниц. Общие факторы вне страницы:

• Создание ссылок
• Создание контента, которым можно поделиться

Советы 5+ простых способов получить обратные ссылки более эффективно сканировать и индексировать ваш сайт.

Если Google или другие поисковые системы не могут правильно сканировать и индексировать ваш веб-сайт, вам будет сложно ранжироваться в поисковых системах. Стандартные технические SEO-оптимизации:

• Использование HTTPs
• Повышение скорости сайта
• Удаление цепочек перенаправлений
• Правильная настройка переадресации 301
• Устранение дублирующегося контента
• Правильное использование robots.txt

  Советы Вот наш 16-шаговый контрольный список SEO-аудита

  Местное SEO

  Всякий раз, когда мы хотим пойти в ресторан, позвонить техническому специалисту или даже пойти в супермаркет, мы обычно проверяем первые несколько результатов в Google.

  No related posts.