Seo для начинающих: все знают, но никто не делает — SEO на vc.ru — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Разное

Содержание

ТОП-19 бесплатных онлайн-курсов по SEO-продвижению и оптимизации сайтов [2023] для начинающих с нуля

Автор Алексей Шаполов На чтение 21 мин Просмотров 41.9к. Обновлено 29.12.2022

Для начинающих с нуля в 2023 году.

1. «Как стать SEO-специалистом» от «Нетологии»

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 9 уроков длительностью до 30 минут.

Формат обучения: видеоуроки + практические задания + дополнительные материалы.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: есть.

Программа обучения:

Познакомитесь с SEO поближе.
Узнаете, почему SEO важно для бизнеса.
Как выглядит стратегия поискового продвижения.
Узнаете, какие навыки нужны для входа в профессию.

Как развиваться в SEO и какие узкие направления есть в SEO.
Сможете наметить вектор собственного развития.
Попробуете выполнить реальные SEO-задачи.

Что узнаете и чему научитесь:

Познакомитесь с рабочими задачами и реальными ситуациями из жизни SEO-специалиста.
Узнаете, с чего начать изучение SEO, как работают поисковые системы и для чего нужна оптимизация сайтов.
Поймёте, почему SEO — перспективная отрасль и какие изменения ожидают её в ближайшее время.

Об авторе курса:

Артур Латыпов

Генеральный директор «SEO Интеллект».
В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении более 350 проектов.
Спикер профильных конференций ― СПИК, CMS Conf, SEO Conference, РИФ и КИБ, BalticDigitalDays и других.

2. «Ударная раскрутка сайта 2022» от Дмитрия Новосёлова

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 5 дней, 7 уроков.

Формат обучения: видеоуроки + материалы для самостоятельного изучения + чек-листы + домашние задания.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: есть.

Программа обучения:

Простой алгоритм продвижения в поисковиках.
«Секретный» метод размещения статей.
Чек-лист технической настройки сайта.

3-х шаговая схема подбора ключевых запросов для продвижения.
Систему быстрого написания статей, достойных первого места в ТОПе.

Что узнаете и чему научитесь:

Понимать алгоритмы продвижения в поисковиках.
Подбирать ключевые запросы.
Готовить контент.
Выполнять техническую настройку сайтов.
Работать с сервисами, которые выполнят за вас 80% работы.

Об авторе курса:

Дмитрий Новосёлов

Автор блога Novoseloff. TV с посещаемостью более 5 000 человек в сутки.
Более 20 000 участников бесплатного марафона и 500 участников платной мастер группы за год.

На первых местах в Яндексе по таким «невозможным» запросам, как «копирайтинг», «маркетолог», «биткоин», «партнерки» и пр.

3. «Введение в SEO за 30 дней» от Сергея Кокшарова

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 30 уроков длительностью от 5 до 15 минут. Общая длительность 4,5 часа.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Программа обучения:

Что такое информационная потребность пользователя.
Результаты поиска и типы запросов.
Принципы работы поисковой системы.
Что такое краулинговый бюджет.
Как поисковый робот видит HTML-документы.
Анализ качества результатов поиска.
Персонализация поиска, безопасный поиск.
Факторы ранжирования в поиске.
Текстовая релевантность документа.

Коммерческие факторы ранжирования.
Поведенческие факторы поиска.
Факторы ссылочного ранжирования.
Алгоритмы HITS и Hillton.
Алгоритмы TrustRank и SimRank.
Антиспам алгоритмы в поиске.
Первичная оптимизация сайта.
Анализ ключевых слов.
Анализ конкурентов.
Техническая оптимизация сайта.
Оптимизация скорости загрузки сайта.
Настройка файла robots.txt.
Работа с HTML и XML картами сайта.
Принципы оптимизации сайтов.
Ссылочный маркетинг.
Локальный поиск.
Мобильный поиск.
Мультиязычное и мультирегиональное продвижение.
Отслеживание результатов в SEO.
Главные инструменты оптимизатора.
Разработка SEO-стратегии.

4. «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса»

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 11 уроков.

Формат обучения: текстовые уроки + видеоматериалы + практические задания + тесты.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Программа обучения:

Какой должна быть структура сайта.
Какие элементы должны быть на сайте и на веб-странице.
Как формируется сниппет сайта.

Как повлиять на отображение адреса веб-страницы.
Как поиск учитывает географию сайта.
Как Яндекс воспринимает рекламу на сайте.
Что происходит с заражённым сайтом.
Как представить сайт на мобильных устройствах.
Что такое поисковая оптимизация.
Как провести диагностику сайта.

5. «Поисковое продвижение» от Cybermarketing

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 6 уроков, длительностью от 10 минут до часа. Общая длительность 3 часа.

Формат обучения: видеоуроки + тесты.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Программа обучения:

Структура поисковой выдачи.
Кликабельность позиций в поисковой выдаче.
Преимущества SEO.
Недостатки SEO.
Кому не подходит поисковое продвижение.
Выбор подрядчика для продвижения.
От чего зависит цена продвижения сайта.
Рецепт правильного SEO.
Ретроспектива алгоритмов поисковиков.
Санкции поисковых систем.
Как устроены роботы поисковых систем.
Структура спроса в интернет-магазине.
Структура спроса на сайте услуг.
Инструменты для сбора семантического ядра.
Кластеризация ключевых слов.
Как писать и заказывать тексты на сайт.
Как составлять правильные заголовки.
Рекомендации по подзаголовкам.
Как составлять заголовки.
Авторитет компании.
Контактная информация.
Что будет учитываться в коммерческих факторах в будущем.

6. «Основные принципы индексирования» от «Яндекса»

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 8 уроков.

Формат обучения: текстовые уроки + видеоматериалы + практические задания + тесты.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Программа обучения:

Как поиск узнаёт о сайте.
Как сервер влияет на индексирование.
Как управлять индексированием сайта.
Как сообщить поиску об изменениях на сайте.
Как узнать, присутствует ли страница в поиске.
Как удалить страницу из поиска.
Как работать с зеркалами сайта.
Как оценить качество индексирования сайта.

7. «Сертификация в PromoPult. Поисковое продвижение» от Cybermarketing

Пройти курс

Язык

: русский.

Длительность: 12 уроков длительностью от 3 до 20 минут. Общая длительность 2 часа 10 минут.

Формат обучения: видеоуроки + тесты + задачи для самопроверки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Программа обучения:

Создание и настройка проекта продвижения сайта.
Инструментарий для подбора семантического ядра.
Инструментарий для подбора ключевых запросов.
Добавление запросов в проект.
Определение релевантной страницы.
Кластеризация семантического ядра.
Запуск продвижения.
Работа над контентом на продвигаемых страницах.
Подготовительные работы (установка счетчиков статистики, настройка целей и файла robots.txt).
Технический анализ сайта.
Оптимизацию структуры сайта.
Работу над внутренними факторами (оптимизацию основных тегов, проработку сниппетов, проверку качества текстов, оптимизацию внутренних ссылок и т. д.).
Улучшение юзабилити сайта.
Работа с коммерческими факторами.
Ссылочная масса как фактор ранжирования сайта в поисковых системах.
Правильная настройка проекта для работы с внешними факторами.
Окончательная настройка внешних факторов для успешного продвижения сайта.
Начало размещения ссылочной массы.
Использовать дополнительные инструменты для сбора семантики.
Подбирать семантику при отсутствии сайта (или когда сайт еще не готов).
Применять ручные инструменты для подбора семантического ядра.
В каких случаях аудит сайта необходимо повторить?
Как часто необходимо проводить аудит сайта?
Как сделать аудит сайта самостоятельно?
Как сэкономить на оптимизации сайта?
Поисковые системы положительно реагируют на расширение сайта и публикацию нового контента, полезного для посетителей сайта.
При правильном подходе к созданию новых страниц формируется качественная структура ссылок вашего сайта.
И конечно же, новые страницы сайта привлекают дополнительный трафик по конверсионным тематическим запросам.
Бесплатно осуществить сбор позиций для вашего сайта.
Спрогнозировать трафик на сайт.
Кластеризовать семантическое ядро с распределением слов по страницам.
Проанализировать конкурентов и многое другое.

8. «SEO продвижение» от SEOquick

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 145 уроков длительностью от 5 минут до 2 часов.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для владельцев сайтов и начинающих SEO-специалистов.

Обратная связь: нет.

Что узнаете и чему научитесь:

Разберётесь в основах SEO и сможете начать самостоятельно продвигать проект.
Узнаете всё о методиках и инструментах продвижения.
О способах бесплатно собрать семантику.
О важных факторах продвижения.
Об особенностях работы с Key Collector.
О серых методах продвижения.
О том, что такое A/B-тестирование.
Как добавить сайт в Google или «Яндекс».
Как пользоваться сервисами Serpstat и Ahrefs.
О том, сколько стоит продвижение сайта.
О сходствах и различиях SEO и SMM.
Как анализировать нишу до создания сайта.
О важных факторах продвижения сайта.
Как создать правильную схему по семантическому ядру.
Что такое LSI и почему SEO-тексты мертвы.
Что такое целевая аудитория, как её собрать.
Как раскрутить сайт до 50 тысяч подписчиков.
Современным секретам SEO и мн.др.

9. «Основной курс SEO» от «Школы SEO»

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 31 урок длительностью от 30 минут до 1,5 часов.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для владельцев сайтов и начинающих SEO-специалистов.

Обратная связь: нет.

Что узнаете и чему научитесь:

Как устроена поисковая система.
Что такое вес и релевантность сайта.
Как организовать процесс оптимизации.
Как собирать и обрабатывать семантическое ядро.
Методам внутренней и внешней оптимизации.
Инструментам для вебмастеров от Google.
Как влияют ссылки на продвижение.
Нужна ли покупка ссылок и как она происходит.

10. «Семантическое ядро. Курс молодого бойца» от Александра Ожгибесова

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 11 уроков длительностью от 10 минут до 2 часов. Общая длительность 10 часов.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Что узнаете и чему научитесь:

Сбору семантического ядра.
Настройке и дальнейшей работе в Key Collector.
Кластеризации семантического ядра с помощью KeyAssort.
Работе с текстами для продвижения проекта.

11. «Лайфхаки по SEO» от Кирилла Рамираса

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 5 уроков.

Формат обучения: текстовые уроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Программа обучения:

Знакомство с методикой быстрого сбора семантики.
Разбираем, как собрать семантику для информационного сайта без Key Collector и правильно подготовить ТЗ на текст.
Сбор семантического ядра для информационного сайта с использованием Key Collector.
Нестандартные методы поиска авторов для сайтов + лайфаки по работе с текстами.
Оптимизация страницы под семантику.

Особенности курса:

Курс представляет собой рассылку во «ВКонтакте», уроки приходят в личные сообщения.
Курс доступен только участникам закрытого сообщества во «ВКонтакте».

Об авторе курса:

Кирилл Рамирас

Практикующий SEO-специалист с 2007 года.
Автор тематического блога Altblog.ru и руководитель SEO-отдела холдинга «Ростест».

12. «Уроки по SEO продвижению» от «Студии Максима Набиуллина»

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 52 урока длительностью от 4 до 20 минут. Общая длительность 8,5 часов.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих SEO-специалистов.

Обратная связь: нет.

Программа обучения:

Особенности продвижения лендинга.
Что влияет на конверсию сайта и как её повысить.
Принципы работы поисковых машин.
Особенности выбора надёжного хостинга.
Секреты выбора крутого домена для продвижения.
Защита сайта от вирусов.
Критерии наполнения и оформления страниц для бизнеса.
Продвижение по низкочастотным ключам.
Использование ссылок для раскрутки страницы.
Как не попасть под бан «Яндекса».
Плюсы и минусы использования конструкторов сайта.
Разница между продвижением и контекстной рекламой.
Типичные ошибки продвижения сайта.

Что узнаете и чему научитесь:

Основам продвижения сайтов в поисковах системах.
Использованию основных инструментов и методов оптимизации.
Платным и бесплатным методам оптимизации.

Особенности курса:

Курс создан достаточно давно, часть информации устарела, её нужно проверять.

13. «Видеоуроки по SEO» от SeoProfy UA

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 14 уроков длительностью от 4 до 20 минут. Общая длительность 1,5 часа.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих SEO-специалистов.

Обратная связь: нет.

Программа обучения:

Основы работы со ScrapeBox.
Как находить старые домены с трафиком.
Как искать домены для сателлитов.
Как проверить видимость домена в поисковиках.
Способы поиска трафиковых запросов у конкурентов.
Как быстро создать контент-план.
Бесплатное получение ссылок с авторитетных ресурсов.
Принцип работы с Google Disavow Tool.
Использование Ahrefs для сбора анкоров.
Как собрать ключевые слова для текстового контента.

Особенности курса:

Некоторые методы могли устареть в связи с тем, что большинство уроков курса были опубликованы с 2013 по 2017 год.

14. «Бесплатные уроки SEO-продвижения» от Павла Шульги

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 100 уроков длительностью от 3 минут до 1,5 часов.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих SEO-специалистов.

Обратная связь: нет.

Программа курса:

Отличия между «Яндекс» и Google.
Принципы работы поисковых систем.
Основные ошибки интернет-магазинов.
Какие бывают запросы.
Для чего нужен Robots.txt и как им пользоваться.
Как узнать запросы сайтов конкурентов.
Способы продвижения с помощью ссылочной массы.
Принципы кластеризации запросов.
Основные факторы попадания сайта в ТОП-3.
Принципы внутренней оптимизации.
Составление семантического ядра.
Критические ошибки SEO

Что узнаете и чему научитесь:

Создавать качественный контент и защищать его от воровства.
Продвигать сайт при помощи социальных сетей.
Избегать попадания под фильтр поисковой системы.
Пользоваться сервисами анализа конкурентов.

Об авторе курса:

Павел Шульга

Практикующий SEO-специалист.
Создатель Академии SEO.

15. «Бесплатный видеокурс по SEO-продвижению» от Александра Алаева

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 7 уроков длительностью от 10 до 20 минут. Общая длительность 1 час 40 минут.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих SEO-специалистов.

Обратная связь: нет.

Программа курса:

Как выбрать стратегию продвижения.
Запрещённые приёмы продвижения.
Алгоритм работы поисковых систем.
Принципы работы поисковиков (индексация, ранжирование).
Где можно применить знания на практике.

Об авторе курса:

Александр Алиев

Интернет-маркетолог и эксперт с 15-летним стажем.
Владелец SEO-студии «АЛАИЧЪ и КО».

16. «Англоязычное SEO» от Михаила Шакина

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 7 уроков длительностью от 5 до 10 минут. Общая длительность 45 минут.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих seo-специалистов.

Обратная связь: нет.

Программа курса:

Отличия англоязычного SEO от SEO в Рунете.
Что нужно для успешного продвижения сайта в США.
Как стартовать в бурже без знания языка.
Как выбрать тематику англоязычного сайта.
С чего начать продвижение в США.

Об авторе курса:

Михаил Шакин

Занимается продвижением сайтов с 2006 года
4 года жил в США.

17. «Семантическое проектирование сайта» от Collaborator

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 46 уроков длительностью от 10 до 20 минут.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих seo-специалистов.

Обратная связь: нет.

Программа курса:

Создание структуры сайта.
Техническое задание на написание текста.
Роль семантического ядра в прототипировании сайтов.
LSI-тексты.
Полезный инструментарий.
Углубленный анализ конкурентов при помощи serpstat.
Кластеризация запросов.
Выбор автора.
Документация для ведения проекта.
Создание семантики на запад.

Особенности курса:

Курс доступен только при использовании VPN.

Об авторах:

Игорь Рудник — руководитель проектов Collaborator.pro и Reffer.ru.
Сергей Кокшаров — независимый аналитик в области поисковой оптимизации.

18. «Линкбилдинг» от Игоря Рудника

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 20 уроков длительностью от 10 до 20 минут.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих SEO-специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса, желающих продвигать свой продукт в интернете.

Обратная связь: нет.

Программа курса:

Введение в линкбилдинг: формируем понятийный аппарат.
Зачем нужны внешние ссылки.
Виды и типы внешних ссылок.
Безопасность и фильтры поисковых систем.
Инструменты анализа трафика.
Анализ собственного ссылочного профиля.
Методы линкбилдинга.
Сабмиты.
Гостевые статьи.
Аутрич.
Гостевые посты через биржу collaborator.pro.
Крауд-маркетинг для продвижения сайта.
Правильная постановка задачи крауд-маркетологам.
Анализ сайтов конкурентов.
Оценка доменов доноров.

Что узнаете и чему научитесь:

Использованию ссылок для продвижения сайта.
Применению методов линкбилдинга.
Анализу собственного проекта и сайтов конкурентов.
Анализу ссылочного профиля.

Об авторе курса:

Игорь Рудник

Основатель и владелец биржи Collaborator.pro и сервиса крауд-маркетинга Reffer.ru.
8 лет в SEO, интернет-маркетинге и крауд-маркетинге.
Спикер конференций и владелец трафиковых сайтов.

19. «Как за 6,5 часов вытащить сайт в ТОП-10 и увеличить продажи» от 1PS.RU

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 10 уроков длительностью от 10 до 20 минут.

Формат обучения: видеоуроки.

Обратная связь: нет.

Программа курса:

Нововведения поисковых машин: 5 важных изменений, которые нельзя не учитывать.
SEO-копирайтинг: составление семантического ядра и вывод в ТОП одними текстами.
Поведенческие факторы в вопросах и ответах.
Продвижение сайта статьями: три новых подхода.
Особенности продвижения региональных сайтов.
Контент-маркетинг: фишки, повышающие продажи.
SMO: трафик из социальных сетей.
Запускаем идеальный канал продаж.
Ошибки юзабилити, которые уводят ваших клиентов.
Сплит-тестирование: конверсия, гипотезы и реальность.

Что узнаете и чему научитесь:

Понимать принципы работы поисковиков.
Продвигать сайт статьями.
Составлять семантическое ядро.
Грамотно размещать ключевые слова в тексте.
Использовать теги для оптимизации сайта.
Готовить проект к продвижению.
Работать с трафиком из соцсетей.
Проводить сплит-тестирования.

О преподавателях:

Ирина Шанина — исполнительный директор сервиса 1PS.ru, 8 лет опыта работы в сфере продвижения и копирайтинга.
Анна Сазонова — руководитель отдела копирайтинга сервиса 1PS.ru, более 300 продающих текстов, 10 лет опыта работы в интернет-маркетинге.
Владимир Ленков — специалист по юзабилити сервиса 1PS.ru, занимается юзабилити 2 года, проверил более 200 сайтов.
Екатерина Иова — копирайтер сервиса 1PS.ru, более 2 лет опыта работы журналистом.
Полина Аверина — руководитель отдела контекстной рекламы сервиса 1PS.ru, более 300 рекламных компаний клиентов, сертифицированный специалист Яндекс.Директ.

Оцените автора

SEO: полное руководство для начинающих

Руководство для начинающих от Ahrefs

Ваше путешествие в SEO
начинается здесь!

Если вы хотите выучить SEO, вы пришли в правильное место.

Мы годами публикуем массу бесплатных образовательных материалов в нашем блоге о SEO и на канале YouTubel, помогая миллионам людей получать больше органического трафика на их веб-сайт.

Но проблема с этими ресурсами в том, что их контент не организован. Нет четкой начальной точки или обкатанного пути к знаниям по SEO.

Поэтому мы и написали это руководство. Независимо от того, собираетесь ли вы познакомиться с SEO или уже знаете основы, эта страница — ваши врота к мастерству в SEO.

Что такое SEO?

SEO (оптимизация под поисковые системы) — это практика наращивания трафика веб-сайта из органических результатов поиска. Она включает такие процессы, как исследование ключевых слов, создание контента, линкбилдинг и технический аудит.

Бизнес платит Google, чтобы быть здесь.

Органические результаты

Нельзя просто взять и заплатить Google, чтобы попасть сюда. SEO как раз и служит цели поместить сюда ваш веб-сайт.

Руководство по SEO для начинающих

Эти шесть глав — все, что вам нужно для построения твердой основы знаний по SEO и начала более высокого ранжирования в Google. Если вы хотите копнуть глубже, в каждой главе есть масса ссылок на более продвинутые учебные материалы.

Глава 1 / Как работают поисковые системы

Прежде чем вы приступите к изучению SEO, вам нужно понять, как работают поисковые системы.

Глава 2 / Основы SEO

Узнайте, как подготовить ваш веб-сайт для успешного SEO и как разобраться с четырьмя главными аспектами SEO.

Глава 3 / Исследование ключевых слов

Начальная точка в SEO — это понимание, что ищут ваши целевые покупатели.

Глава 4 / Контент для SEO

Узнайте, как создавать контент, который ранжируется в поисковых системах.

Глава 5 / On-Page SEO

Именно для этого вы оптимизируете свои страницы, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем они.

Глава 6 / Линкбилдинг

По ссылкам поисковые системы находят новые страницы и оценивают их “авторитет”. Сложно ранжироваться по конкурентным запросам без ссылок.

Глава 7 / Техническое SEO

Важно убедиться в том, что никакие технические оплошности не послужат препятствием для Google при доступе к вашему веб-сайту и его пониманию.

Глоссарий SEO

Если вы когда-либо раньше что-либо читали о SEO, то знаете, что здесь очень много профессионального жаргона. Но чтобы не усложнять это все сейчас, вот несколько ключевых терминов и концепций, которые стоит знать.

Бэклинки:

Ссылки со страницы одного веб-сайта на другой.

Ключевые слова:

Слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.

Long-tail ключевые слова:

Ключевые слова с низкой поисковой частотой.

SERP:

Это страницы с результатами поисковой системы (от англ. Search Engine Results Pages). Это страницы, которые Google и другие поисковые системы показывают в ответ на поисковый запрос пользователя.

Функции SERP:

Нетрадиционные поисковые результаты (не “синие ссылки”), такие как видео, блоки твитов или блоки с ответами.

Блоки с ответами:

Ответы на поисковые запросы, взятые со страниц, ранжирующихся в топе, которые показываются в топе выдачи.

Расширенные сниппеты:

Результаты поиска с дополнительной ценной информацией, показанной рядом с ними (напр., рейтинги со звездами, время приготовления и т. д.)

Аутрич:

Рассылка писем релевантным блогерам и журналистам, чтобы рассказать им о вашем контенте.

Узнайте больше об отраслевом жаргоне в нашем глоссарии SEO.

SEO for Local Businesses

People don’t search for local businesses in the Yellow Pages anymore. They use Google. Learn how to get more business from organic search with our SEO guides for local businesses.

SEO for Realtors
SEO for Caterers
SEO for Gyms
SEO for Beauty Salons
SEO for Jewelers
SEO for Wine Estates

SEO for Car Dealerships
SEO for Photographers
SEO for Landscapers
SEO for Personal Injury Lawyers
SEO for Insurance Agents
SEO for Dentists

Ищете больше ресурсов? Посмотрите наш блог и YouTube-канал.

Краткая история поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация (SEO) сегодня во многом вращается вокруг Google.

Однако практика, которую мы теперь знаем как SEO, на самом деле появилась еще до появления самой популярной в мире поисковой системы, основанной Ларри Пейджем и Сергеем Брином.

Хотя можно утверждать, что SEO и все, что связано с поисковым маркетингом, началось с запуска первого веб-сайта, опубликованного в 1991 году, или, возможно, когда была запущена первая веб-поисковая система, история SEO «официально» начинается немного позже, около 1997.

По словам Боба Хеймана, автора книги Digital Engagement, мы можем поблагодарить не кого иного, как менеджера рок-группы Jefferson Starship за то, что он помог создать новую область, которую мы будем называть «поисковая оптимизация».

Видите ли, он был очень расстроен тем, что официальный веб-сайт Jefferson Starship в то время находился на 4-й странице какой-то поисковой системы, а не на 1-й позиции на первой странице. Ревизионистская история или 100% факт, все признаки определенно указывают на то, что термин SEO возник около 1997.

Поищите еще немного, и вы увидите, что Джон Одетт из Multimedia Marketing Group использовал этот термин еще 15 февраля 1997 года.

Кроме того, он был очень ориентирован на каталоги.

До того, как DMOZ подпитывала первоначальную классификацию Google, LookSmart работал на Zeal, Go.com был собственным каталогом, а Yahoo Directory был основным игроком в поиске Yahoo.

Если вы не знакомы с DMOZ, проектом открытого каталога Mozilla (помните, что Mozilla была компанией, а Moz — брендом задолго до SEOMoz), по сути, это были «Желтые страницы» для веб-сайтов.

Это то, на чем изначально была основана Yahoo; возможность найти лучшие веб-сайты, одобренные редакторами.

Я начал заниматься поисковой оптимизацией в 1998 году, когда это было нужно нашим клиентам, которые создали классные сайты, но получали мало трафика.

Я и не подозревал, что это станет стилем жизни.

Опять же, всемирная паутина в то время была довольно новой концепцией для большинства людей.

Сегодня? Все хотят управлять страницами результатов поисковой системы (SERP).

Оптимизация в поисковых системах и маркетинг в поисковых системах

До того, как оптимизация в поисковых системах стала официальным названием, использовались и другие термины:

Размещение в поисковых системах.
Позиционирование в поисковых системах.
Ранжирование в поисковых системах.
Регистрация в поисковой системе.
Представление поисковой системы.
Продвижение сайта.

Но обсуждение было бы неполным без упоминания еще одного термина…

Поисковый маркетинг.

В какой-то момент в 2001 году один известный отраслевой писатель предложил поисковый маркетинг в качестве преемника поисковой оптимизации.

Очевидно, этого не произошло.

Приготовьтесь сейчас же; вы увидите много ложных заявлений (например, «SEO мертв», «новый SEO») и попыток ребрендинга SEO (например, «оптимизация поискового опыта»).

Хотя SEO как термин не идеален — в конце концов, мы не оптимизируем поисковые системы, мы оптимизируем наше присутствие в Интернете — он остается предпочтительным термином в нашей отрасли уже более 20 лет и, вероятно, будет на обозримое будущее.

Что касается маркетинга в поисковых системах?

Он все еще используется, но теперь больше связан с платным поисковым маркетингом и рекламой.

Сегодня два термина мирно сосуществуют.

Хронология истории поисковых систем

Поисковые системы изменили то, как мы находим информацию, проводим исследования, покупаем товары и услуги, развлекаемся и общаемся с другими.

Практически за каждым онлайн-ресурсом — будь то веб-сайт, блог, социальная сеть или приложение — стоит поисковая система.

Поисковые системы стали связующим звеном и ориентиром в повседневной жизни.

Но как все это началось?

Мы составили хронологию важных вех в истории поисковых систем и поисковой оптимизации, чтобы понять корни этой технологии, которая стала такой важной частью нашего мира.

Рассвет SEO: эпоха Дикого Запада

В последнее десятилетие 1900-х годов конкуренция в поисковых системах была очень высокой.

У вас был выбор поисковых систем — как каталогов, созданных человеком, так и списков на основе поисковых роботов, включая такие, как AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos и Yahoo.

В самом начале единственным способом проведения какой-либо SEO-оптимизации были действия на странице.

Это включало оптимизацию по таким факторам, как:

Убедитесь, что контент качественный и актуальный.
Текста было достаточно.
Ваши теги HTML были точными.
У вас были внутренние ссылки и исходящие ссылки.

Если вы хотите иметь хорошие позиции в этой эпохе, хитрость заключалась в том, чтобы просто повторять ваши ключевые слова достаточное количество раз на ваших веб-страницах и в метатегах.

Хотите в 100 раз превзойти страницу, использующую ключевое слово? Тогда вы бы использовали ключевое слово 200 раз!

Сегодня мы называем это спамом.

Вот некоторые основные моменты:

1994

Yahoo был создан студентами Стэнфордского университета Джерри Вангом и Дэвидом Фило в трейлере кампуса. Yahoo изначально был списком интернет-закладок и каталогом интересных сайтов.

Веб-мастерам приходилось вручную отправлять свои страницы в каталог Yahoo для индексации, чтобы Yahoo могла найти их, когда кто-то выполнит поиск.

Также запущены AltaVista, Excite и Lycos.

1996

Пейдж и Брин, два студента Стэнфордского университета, создали и протестировали Backrub, новую поисковую систему, ранжирующую сайты на основе релевантности входящих ссылок и популярности.

Backrub в конечном итоге станет Google. Также был запущен HotBot на базе Inktomi.

1997

Вслед за успехом «Руководства для веб-мастеров по поисковым системам» Дэнни Салливан запустил Search Engine Watch — веб-сайт, посвященный новостям о поисковой отрасли, советам по поиску в Интернете и информации о том, как лучше ранжировать веб-сайты.

(Десять лет спустя, после ухода из SEW, Салливан основал еще одно популярное поисковое издание, Search Engine Land, и теперь он работает в Google.)

Также дебютировал Ask Jeeves и был зарегистрирован Google.com.

1998

Goto.com запущен со рекламными ссылками и платным поиском. Рекламодатели делают ставки на Goto.com, чтобы он занимал место выше обычных результатов поиска, которые были созданы Inktomi. В конечном итоге Goto.com был приобретен Yahoo.

DMOZ (проект Open Directory) стал самым популярным местом для SEO-практиков, где они могли разместить свои страницы.

MSN вошла в пространство с поиском MSN, изначально поддерживаемым Inktomi.

1999

Состоялась первая в истории конференция по поисковому маркетингу «Стратегии поисковых систем» (SES). Вы можете прочитать ретроспективу Салливана об этом событии здесь.

(Серия конференций SES продолжалась под разными названиями и материнскими компаниями до закрытия в 2016 г. )

Революция Google

Google использует свои органические результаты вместо Inktomi.

Раньше Google был малоизвестной поисковой системой. Вряд ли известно!

Конечный результат: в каждом результате поиска Yahoo было написано «При поддержке Google», и в итоге они представили миру своего крупнейшего конкурента, а имя Google стало нарицательным.

До этого момента поисковые системы в основном ранжировали сайты на основе содержимого страницы, доменных имен, способности попасть в вышеупомянутые каталоги и базовой структуры сайта (хлебные крошки).

Но поисковый робот Google и алгоритм PageRank были революционными для поиска информации.

Google рассмотрел как внутренние, так и внешние факторы — количество и качество внешних ссылок, указывающих на веб-сайт (а также используемый якорный текст).

Если подумать, алгоритм Google был по сути следующим: «Если люди говорят о вас, вы должны быть важны».

Хотя ссылки были лишь одним из компонентов общего алгоритма ранжирования Google, специалисты по поисковой оптимизации ухватились за ссылки как за самый важный фактор — и была создана целая подотрасль линкбилдинга.

Следующее десятилетие превратилось в гонку за получением как можно большего количества ссылок в надежде на более высокий рейтинг.

Ссылки стали широко используемой тактикой, с которой Google придется бороться в ближайшие годы.

В том же 2000 году панель инструментов Google стала доступна в Internet Explorer, позволяя специалистам по поисковой оптимизации видеть свой показатель PageRank (число от 0 до 10).

Это открыло эру нежелательных электронных писем с запросами на обмен ссылками.

Таким образом, с помощью PageRank Google, по сути, ввел меру валюты для своих ссылок. Так же, как авторитет домена сегодня используется не по назначению.

Обычные результаты Google также получили некоторую поддержку в виде рекламы AdWords, начиная с 2000 года.

Эти платные поисковые объявления начали появляться выше, ниже и справа от естественных (то есть бесплатных) результатов Google.

Тем временем группа веб-мастеров неофициально собралась в лондонском пабе, чтобы начать делиться информацией обо всем, что связано с SEO в 2000 году. 0003

Это неофициальное собрание со временем превратилось в Pubcon, большую серию поисковых конференций, которая проводится до сих пор.

В ближайшие месяцы и годы мир SEO привык к ежемесячному Google Dance или периоду времени, в течение которого Google обновлял свой индекс, что иногда приводило к значительным колебаниям рейтинга.

Хотя Брин из Google однажды сказал, что Google не верит в веб-спам, к 2003 году его мнение, вероятно, изменилось.

Поисковая оптимизация стала намного сложнее после таких обновлений, как Флорида, потому что это стало гораздо важнее, чем простое повторение ключевых слов Х раз.

Google AdSense: монетизация ужасного SEO-контента

В 2003 году, после приобретения Blogger.com, Google запустил AdSense, который размещает контекстно-таргетированные объявления Google на сайтах издателей.

Сочетание AdSense и Blogger.com привело к всплеску простых, монетизированных онлайн-публикаций и революции в блогах.

Хотя Google, вероятно, не понимал этого в то время, они создавали проблемы, которые им нужно было исправить в будущем.

AdSense породила тактику рассылки спама и сайты, созданные для AdSense, заполненные некачественным/плохим/украденным контентом, который существовал исключительно для того, чтобы иметь высокие рейтинги, получать клики и зарабатывать деньги.

Да, и еще кое-что важное произошло в 2003 году.

Я основал сайт, на котором вы находитесь, Search Engine Journal!

И я невероятно рад сообщить, что мы все еще здесь и становимся сильнее, чем когда-либо.

Локальное SEO и персонализация

Примерно в 2004 году Google и другие ведущие поисковые системы начали улучшать результаты для запросов с географическим намерением (например, ресторан, сантехник или какой-либо другой вид бизнеса или поставщик услуг в вашем городе). .

К 2006 году Google выпустила Maps Plus Box, который меня в то время очень впечатлил.

Примерно в 2004 году Google и поисковые системы начали более широко использовать данные конечных пользователей, такие как история поиска и интересы, для персонализации результатов поиска.

Это означало, что результаты, которые вы видели, могли отличаться от того, что видел кто-то, сидящий рядом с вами в кафе, когда он или она выполнял поиск по тому же запросу.

Также в 2005 году теги nofollow были созданы как средство борьбы со спамом.

SEO-специалисты начали использовать этот тег как способ моделирования PageRank.

Google также выпустила несколько заслуживающих внимания обновлений:

Jagger, которые помогли снизить уровень нежелательных обменов ссылками, а также предвещали снижение важности анкорного текста как фактора из-за его коррумпированности. .
Big Daddy (придуман Джеффом Мэнсоном из RealGeeks), который улучшил архитектуру Google, чтобы лучше понять ценность и взаимосвязь ссылок между сайтами.

YouTube, Google Analytics и инструменты для веб-мастеров

В октябре 2006 года Google приобрел созданную пользователями сеть обмена видео YouTube за 1,65 миллиарда долларов, которая в итоге стала второй по популярности поисковой собственностью в мире.

Сегодня у YouTube 2 миллиарда пользователей!

Из-за стремительного роста популярности видео SEO стало критически важным для брендов, компаний и частных лиц, которые хотели, чтобы их нашли.

В 2006 году Google также запустила два невероятно важных инструмента:

Google Analytics. Этот бесплатный веб-инструмент был настолько популярен при запуске, что веб-мастера получали предупреждения о простоях и обслуживании.
Инструменты Google для веб-мастеров. Инструменты Google для веб-мастеров, теперь известные как Search Console, позволяют веб-мастерам просматривать ошибки сканирования, видеть, по каким запросам появился ваш сайт, и запрашивать повторное включение.

Также в 2006 году XML-карты сайта получили всеобщую поддержку поисковых систем.

XML-карты сайта позволяют веб-мастерам отображать для поисковых систем каждый URL на своем веб-сайте, доступный для сканирования.

XML-карта сайта содержит не только список URL-адресов, но и ряд дополнительной информации, которая помогает поисковым системам выполнять более интеллектуальное сканирование.

Универсальный поиск

Начиная с 2007 года поиск начал развиваться новыми и захватывающими способами.

Все эти обновления были направлены на улучшение поиска для пользователей.

Начнем с универсального поиска Google.

До этого момента результаты поиска состояли из 10 синих ссылок.

Затем Google начал смешивать традиционные результаты органического поиска с другими типами вертикальных результатов, такими как новости, видео и изображения.

Это было самое большое изменение в поиске Google — и SEO — со времени обновления во Флориде.

Очистка выгребной ямы

В 2008 году тогдашний генеральный директор Google Эрик Шмидт сказал, что Интернет становится выгребной ямой, и что бренды являются решением. «Бренды — это то, как вы разбираете выгребную яму», — сказал он.

Менее чем через шесть месяцев после его комментария появилось обновление Google под названием Vince.

Крупные бренды внезапно оказались намного лучше в поисковой выдаче.

Но, по словам Google, на самом деле он не предназначался для поощрения брендов.

Google хотел придать большее значение доверию к алгоритму (а крупные бренды, как правило, доверяют больше, чем более мелкие и менее известные бренды).

Вскоре после этого обновления Google выпустила еще одно обновление для повышения скорости индексации под названием Caffeine.

Как сообщал Search Engine Journal в то время, Caffeine был «поисковой архитектурой нового поколения для Google, которая должна быть быстрее и точнее, обеспечивать более качественные и релевантные результаты и сканировать большие части Интернета».

Говоря о скорости, в 2010 году Google объявил, что скорость сайта является фактором ранжирования.

Bing и The Search Alliance

В 2009 году Microsoft Live Search стал Bing.

Затем, в попытке бросить вызов почти 70-процентному захвату Google поискового рынка США, Yahoo и Microsoft объединили свои усилия, чтобы заключить 10-летнее соглашение о поиске (хотя пять лет спустя оно было переработано).

Поисковый альянс увидел, что Bing от Microsoft усиливает обычные и платные результаты поиска Yahoo.

Несмотря на то, что это сделало Bing чистой поисковой системой номер 2, они в конечном итоге не смогли сломить огромную власть Google в поиске в США и во всем мире. В октябре 2020 года Bing официально был переименован в Microsoft Bing.

Рост социальных сетей

В конце 2000-х появилось еще одно явление: социальные сети.

Google сделал большую ставку на YouTube (хотя он попытается снова с ныне несуществующим Google+).

Но другие сети, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, стали крупными игроками (а в последующие годы их станет еще больше).

Вместе с развитием социальных сетей появились слухи о том, что социальные сигналы могут влиять на ранжирование в поиске.

Да, социальные сети могут помочь SEO, но косвенно — точно так же, как другие формы маркетинга могут помочь привлечь больше трафика на ваш веб-сайт и повысить узнаваемость бренда и аффинити (что создает поисковый спрос).

Несмотря на то, что влияние социальных сетей (лайки, твиты, +1 и т. д.) неоднократно отрицалось Google на протяжении многих лет как фактор ранжирования, оно продолжало указываться как сильно коррелирующее с различными факторами ранжирования. исследования.

Если вы хотите узнать больше об этой теме, я настоятельно рекомендую прочитать Как социальные сети помогают SEO [Окончательный ответ].

Schema

Разметка Schema, форма микроданных, была введена в 2011 году, чтобы помочь поисковым системам интерпретировать контекст запроса. Вы можете просмотреть каждый тип разметки схемы на Schema.org.

Схема не является фактором ранжирования. И мало доказательств того, что это влияет на эффективность вашего поиска.

Тем не менее, схема поможет вам выделиться в поисковой выдаче с помощью расширенных и избранных фрагментов.

Например, на вебинаре Search Engine Journal компания Milestone сообщила, что после развертывания схемы количество показов в поиске для крупных сетей ресторанов быстрого питания увеличилось на 33–66%.

Другой эксперимент InLinks показал, что сайты со схемой повышают рейтинг после внедрения схемы.

Если вы не уверены, правильно ли вы внедрили структурированные данные, проверьте их в Инструменте тестирования структурированных данных Google.

The Google Zoo: Panda & Penguin

Два основных алгоритмических обновления — Panda в 2011 году и Penguin в 2012 году — оказали большое влияние на поисковую оптимизацию, которое ощущается до сих пор, поскольку Google снова попытался очистить результаты поиска. и поощряйте высококачественные сайты.

В 2011 году результаты поиска Google подверглись серьезной проверке, поскольку в результатах поиска преобладали так называемые «контент-фермы» (веб-сайты, производившие большое количество низкокачественного контента).

Поисковая выдача Google также была загромождена веб-сайтами с неоригинальным и автоматически сгенерированным контентом, и даже в некоторых случаях сайты-скрейперы превосходили создателей контента.

В результате эти сайты приносили огромные доходы от рекламы (помните, я упомянул проблему AdSense, которую Google создал самостоятельно?).

Эти сайты также жили и умирали за счет органического трафика от Google.

Но после того, как в 2011 году вышло обновление Google Panda, многие веб-сайты увидели, что большая часть, если не весь, этот трафик исчез в одночасье.

Компания Google предоставила некоторое представление о том, что считается высококачественным сайтом.

Panda, направленная на устранение низкокачественного (или некачественного) контента, периодически обновлялась в течение следующих лет и в конечном итоге стала интегрированной в основной алгоритм Google в 2016 году. алгоритм переоптимизации, предназначенный для исключения из его результатов «агрессивной тактики спама».

Этот алгоритм, впоследствии получивший название Penguin, нацелен на схемы ссылок (веб-сайты с необычными шаблонами ссылок, включая большое количество анкорного текста с точным соответствием, который соответствует ключевым словам, по которым вы

хотели ранжироваться) и наполнение ключевыми словами.

Penguin обновлялся не так часто, как Panda, и между некоторыми обновлениями проходило больше года. И, как и Panda, Penguin стал частью алгоритма реального времени Google в 2016 году.

Это был серьезный переход от интерпретации строк ключевых слов к пониманию семантики и намерений.

Вот как Амит Сингхал, бывший старший вице-президент Google по инженерным вопросам, описал его при запуске:

«График знаний позволяет вам искать вещи, людей или места, о которых знает Google — достопримечательности, знаменитости, города, спортивные команды, здания, географические объекты, фильмы, небесные объекты, произведения искусства и многое другое — и мгновенно получайте информацию, относящуюся к вашему запросу. Это важный первый шаг к созданию следующего поколения поиска, который использует коллективный разум Интернета и понимает мир немного лучше, чем люди».

Google расширил результаты поиска этой информацией.

Панели знаний, блоки и карусели могут появляться всякий раз, когда люди выполняют поиск одной из миллиардов сущностей и фактов в сети знаний.

Следующим шагом Google в поиске следующего поколения стал в сентябре 2013 года новый алгоритм Hummingbird, разработанный для более эффективного выполнения запросов на естественном языке и диалогового поиска.

С появлением мобильных устройств (и голосового поиска) Google необходимо было полностью перестроить работу своего алгоритма, чтобы удовлетворить потребности современных пользователей.

Hummingbird считается самым большим изменением в основном алгоритме Google с 2001 года. Очевидно, Google хотел предоставлять более быстрые и релевантные результаты, особенно для мобильных пользователей.

Mobile-First

Примерно с 2005 года в нашей отрасли постоянно задавали один вопрос:

Это «Год мобильных устройств»?

Ну получается, что не в 2005.

Или в 2006.

И не в 2007.

Или в 2008. Или в 2009.

Даже не в 2010 году, когда Google превратилась в компанию, ориентированную на мобильные устройства.

Затем пришли и ушли 2011, 2012, 2013 и 2014 годы.

О мобильной связи много говорили и ее активно разрекламировали, потому что все это время она росла как сумасшедшая.

По мере того, как все больше пользователей используют смартфоны, они все чаще ищут предприятия и вещи, находясь в пути.

Наконец, в 2015 году у нас был Год мобильных устройств — точка, в которой мобильный поиск впервые обогнал поиск на компьютере в Google. И хотя это верно с точки зрения необработанных поисковых чисел, также верно и то, что цель поиска совершенно другая, а коэффициент конверсии на мобильных устройствах остается намного ниже.

Это был также год, когда comScore сообщил, что количество интернет-пользователей, использующих только мобильные устройства, превысило количество пользователей, использующих только настольные компьютеры.

Также в 2015 году Google запустила долгожданное обновление алгоритма для мобильных устройств, предназначенное для предоставления пользователям «наиболее актуальных и своевременных результатов, независимо от того, находится ли информация на мобильных веб-страницах или в мобильном приложении».

Пытаясь ускорить работу страниц, в 2016 году Google также представил ускоренные мобильные страницы (AMP).

Идея AMP заключалась в мгновенной загрузке контента. Многие средства массовой информации и издатели быстро внедрили AMP и продолжают использовать его сегодня.

Возможно, вас это не удивит, но в январе 2017 года Google объявил, что скорость страницы теперь будет фактором ранжирования для мобильного поиска.

В том же месяце Google заявил, что начнет обесценивать страницы с навязчивыми всплывающими окнами.

В июле 2019 года для всех новых веб-сайтов было включено индексирование с приоритетом мобильных устройств. А к марту 2021 года все веб-сайты перейдут на индексацию для мобильных устройств.

Машинное обучение и интеллектуальный поиск

Ранее я упоминал, что Google, изначально построенный на поиске информации, стал компанией, ориентированной на мобильные устройства.

Ситуация изменилась в 2017 году, потому что генеральный директор Google Сундар Пичаи объявил Google первой компанией, занимающейся машинным обучением.

Сегодня поиск Google предназначен для информирования и помощи, а не для предоставления пользователям списка ссылок.

Вот почему Google встроил машинное обучение во все свои продукты, включая поиск, Gmail, рекламу, Google Assistant и другие.

Что касается поиска, мы уже начали замечать влияние машинного обучения с помощью Google RankBrain.

Объявленный в октябре 2015 года, RankBrain изначально использовался для интерпретации 15% поисковых запросов, которые Google никогда раньше не видел, на основе слов или фраз, которые ввел пользователь.

С тех пор Google расширил RankBrain, чтобы он запускался при каждом поиске.

Хотя RankBrain влияет на рейтинг, он не является фактором ранжирования в традиционном смысле, когда вы получаете вознаграждение за более высокий рейтинг за выполнение x, y и z.

В мире интеллектуального поиска скоро появится еще больше возможностей.

Количество голосовых запросов увеличивается.
Визуальный поиск стал невероятно хорош
Пользователи (и бренды) все чаще используют чат-ботов и личных помощников (например, Siri от Apple, Alexa от Amazon и Cortana от Microsoft).

Эти достижения в области технологий означают, что тех, кто занимается поисковой оптимизацией, ждут более захватывающие времена.

Основные обновления Google

Google ежедневно обновляет свой алгоритм.

Но в течение года Google выпускает основные обновления при изменении своего алгоритма.

Существуют также обширные обновления основного алгоритма.

Целью этих основных обновлений является создание более удобного поиска для пользователей с более релевантными и надежными результатами поиска.

Эти основные обновления Google не нацелены на определенную страницу или сайт, а направлены на улучшение того, как система отслеживает контент.

Вот как Google описал эти основные обновления:

«Один из способов понять, как работает основное обновление, — представить, что вы составили список из 100 лучших фильмов в 2015 году. Несколько лет спустя, в 2019 году, вы обновляете список. Это естественно изменится. Некоторые новые и замечательные фильмы, которых раньше никогда не было, теперь будут кандидатами на включение. Вы также можете переоценить некоторые фильмы и понять, что они заслуживают более высокого места в списке, чем раньше».

В марте 2018 года Google подтвердил, что развернуто масштабное обновление основного алгоритма, предназначенное для страниц с недостаточным вознаграждением.

Чуть больше месяца спустя Google выпустила еще одно крупное обновление основного алгоритма, направленное на релевантность контента.

Затем в августе было выпущено еще одно масштабное обновление ядра (иногда ошибочно и неточно называемое «обновлением для медиков»), нацеленное на сайты с некачественным контентом.

В марте 2019 года, в качестве расширения основного обновления от августа 2018 года, Google подтвердил, что основное обновление (также известное как Флорида 2) было здесь, и оно должно было быть большим.

Но SEO-сообщество посчитало, что это скорее откат к предыдущим алгоритмам.

В июне 2019 года произошло еще одно масштабное обновление ядра, которое выявило слабые места E-A-T на веб-сайтах, сосредоточив внимание на авторитетности и надежности входящих ссылок.

Время от времени Google выпускает масштабное обновление ядра, которое влияет на все результаты поиска по всему миру.

Например, в сентябре 2019 года было выпущено масштабное обновление ядра, направленное на повышение общей оптимальной производительности сайтов. И еще одно широкое основное обновление в январе 2020 года, нацеленное на категории YMYL (ваши деньги, ваша жизнь).

В этом ключевое отличие широких основных обновлений от основных обновлений — вам нужно анализировать сайт в целом, а не конкретную страницу.

Совсем недавно, в мае 2020 года, Google выпустила основное обновление, которое нацелено на целевые страницы с тонким контентом и повышает результаты локального поиска.

BERT

BERT — крупнейшее обновление алгоритма Google со времен RankBrain.

BERT расшифровывается как представления двунаправленного кодировщика от преобразователей, используемых для обработки естественного языка.

По сути, это помогает Google лучше понимать контекст поисковых запросов.

Например, слово «летучая мышь» может означать ночное крылатое животное, часто ассоциирующееся с Бэтменом. Или его можно использовать, когда бейсболист идет на биту.

С помощью BERT Google может анализировать контекст для предоставления более качественных результатов поиска.

Что делает BERT еще лучше, так это то, что Google теперь может использовать слова, окружающие ваши ключевые слова, чтобы помочь своим паукам переварить ваш контент.

Например, «Я был в пещере летучих мышей». Или: «После своей биты я пошел в землянку». Теперь Google может генерировать контекстную модель вокруг других слов в предложении. Это решающий фактор в том, как обработка естественного языка идентифицировала человеческое общение.

Как сказал Дэнни Салливан из Google:

Если вы все еще хотите узнать больше о BERT, Дон Андерсон расскажет здесь все, что вам нужно знать о BERT.

Избранные сниппеты

Возможно, вы уже видели избранные сниппеты, но не понимали, что это такое.

Избранные сниппеты — это короткие тексты, маркеры, числа или таблицы, которые появляются в верхней части поиска Google.

Цель расширенного сниппета — ответить на запрос пользователя непосредственно в поисковой выдаче без необходимости переходить на веб-сайт.

Но избранные фрагменты могут быть чрезвычайно изменчивыми, поэтому действуйте осторожно.

В избранных фрагментах нет ничего нового. Их заметили еще в 2014 году.

Избранные фрагменты дали толчок привлекательности желанной «нулевой позиции». Это означает, что ваш результат поиска отображается выше всех других отвлекающих факторов в поисковой выдаче, плюс вы также будете отображаться в обычных результатах.

В январе 2020 года Google обновил эту функцию, чтобы удалить дубликаты результатов поиска избранного фрагмента, чтобы вы были включены либо в избранный фрагмент, либо в обычный результат, а не в оба.

А в июне 2020 года Google выпустил еще одно обновление, в котором говорится, что избранные фрагменты теперь будут направлять пользователей непосредственно к тексту, соответствующему их поисковому запросу.

Пользователи теперь видят текст, выделенный желтым цветом.

По мере того, как голосовой поиск продолжает совершенствоваться, контент избранного фрагмента предоставит большие возможности для повышения органической видимости.

Заключение

Поисковые системы и SEO прошли долгий путь с 1990-х годов.

В этом посте мы затронули лишь некоторые из этих способов.

История SEO была наполнена захватывающими поворотами — рождением новых поисковых систем, смертью старых поисковых систем, новыми функциями SERP, новыми алгоритмами, постоянными тестами и обновлениями — а также появлением замечательных публикаций по SEO, конференций, инструменты и специалисты.

Несмотря на то, что поисковые системы и SEO сильно изменились за эти годы, одно остается верным: до тех пор, пока существуют поисковые системы, SEO будет оставаться жизненно важным.

И это только начало!

Авторы избранных изображений: Пауло Бобита

Категория SEO

71 Невероятная статистика поисковой оптимизации

Органический поиск, пожалуй, самый ценный маркетинговый канал.

Вот почему поисковая оптимизация (SEO) необходима для каждого бренда и бизнеса, которые сегодня работают в Интернете.

Вашей компании необходимо SEO. Период.

Маленький. Середина. Крупное предприятие.

Запуск. Местный бизнес. Глобальный бренд.

Всякий раз, когда люди вводят запрос, относящийся к вашему веб-сайту, в поисковую систему, вы хотите, чтобы ваш результат был тем, на который они нажимают.

Это означает, что ваш сайт должен быть доступен поисковым системам.

Щелчок по результату поиска или его отсутствие может стать разницей между процветанием или смертью бизнеса.

Если ваш веб-сайт не отображается в результатах поиска по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы его нашли, вы можете быть уверены, что это один из ваших конкурентов!

Тем не менее, по какой-то нелепой причине, по-прежнему трудно оправдать ценность SEO, даже несмотря на то, что SEO имеет более чем 20-летний опыт привлечения трафика, конверсий и доходов.

Почему?

Частично неопровержимые доказательства ценности SEO разбросаны по нескольким веб-сайтам в различных отчетах и исследованиях.

В этой главе мы собрали всю последнюю статистику, которую вам нужно знать об органическом трафике, отраслевых расходах и стоимости, поисковом поведении, Google и многом другом.

Вот более 70 потрясающих статистических данных, которые вам нужно знать о поисковой оптимизации.

Статистика органического трафика

53% : Процент всего отслеживаемого трафика веб-сайта, полученного из органического поиска. (BrightEdge)

32% : Средний органический рейтинг кликов (CTR) первого результата поиска Google на рабочем столе. (Advanced Web Ranking)

26,9% : Средний органический CTR, который получает первый результат мобильного поиска Google. (Расширенный веб-рейтинг)

91,75% : Общая доля Google на мировом рынке поисковых систем в настоящее время. (StatCounter, 2020)

2,75% : Общая доля мирового рынка поисковых систем, которую в настоящее время занимает Microsoft Bing. (StatCounter, 2020)

90,63% : Процент страниц, которые не получают органического поискового трафика от Google. (Ahrefs)

50,3% : Процент всех поисковых запросов в браузере на Google.com, завершившихся нулевым кликом. (SparkToro, июнь 2019 г.)

45,25% : Процент всех поисковых запросов в браузере на сайте Google.com, которые привели к органическим кликам. (SparkToro, июнь 2019 г.)

8,5 : среднее количество обычных результатов мобильного поиска, которые Google показывает на первой странице. (SearchMetrics)

8,7 : среднее количество обычных результатов поиска на ПК, которые Google показывает на первой странице. (SearchMetrics)

Статистика расходов промышленности/бизнеса

79,27 млрд долларов : Предполагаемая сумма, которую бренды и агентства в Соединенных Штатах раскошелятся на услуги SEO в 2020 году. (Borrell Associates)

39,58 млрд долларов США : Прогнозируемый чистый доход Google от цифровой рекламы в США к концу 2020 года – эквивалент до 29,4% доли рынка цифровой рекламы США. Это на 5,3% меньше, чем выручка Google в 2019 году, составившая 41,8 млрд долларов. (eMarketer)

7,2% : Процент снижения чистых доходов Google от поисковой рекламы в США за 2020 г. (eMarketer)

>5000$ : Ежемесячная сумма, которую большинство компаний тратит на SEO. (млн унций)

Статистика локального поиска

Почти каждый третий всех мобильных поисков связан с местоположением. (Подумайте вместе с Google)

Почти 2 из 3 пользователей смартфонов чаще совершают покупки у компаний, чьи мобильные сайты или приложения настраивают информацию в соответствии с их местоположением. (Подумайте с помощью Google)

76% : Процент людей, которые ищут на своих смартфонах что-то поблизости и посещают бизнес в течение дня. (28% из тех, кто ищет что-то поблизости, приводят к покупке.) (Google)

Около 45% : процент покупателей по всему миру, которые покупают онлайн, а затем забирают в магазине. (Google/IPSOS)

Более 55 % : процент покупателей, которые говорят, что использовали онлайн-видео во время совершения покупок в магазине. (Google/IPSOS)

90% : Процент потребителей, которые использовали Интернет, чтобы найти местную компанию за последний год. (BrightLocal)

91% : Процент потребителей, которые говорят, что положительные отзывы повышают вероятность того, что они воспользуются услугами компании. (BrightLocal)

82% : Процент потребителей, которые читают онлайн-отзывы о местных компаниях. (BrightLocal)

13 минут и 45 секунд : Время, которое средний потребитель тратит на чтение отзывов, прежде чем принять решение. (Яркое местное)

76% : Процент потребителей, которые доверяют отзывам в Интернете так же, как рекомендациям семьи и друзей. (BrightLocal)

Статистика пользователей и поведения при поиске

52,94% интернет-пользователей во всем мире используют мобильные устройства и планшеты, а 47,06% используют настольные компьютеры. (StatCounter)

+1,000% : Процент роста интереса к запросам «что посмотреть» с 2019 года. (Google)

65% : Процент людей, которые используют свой телефон в моменты, когда я хочу купить. (Google)

39% : Процент покупателей, на которых повлиял соответствующий поиск. (Google)

79% : Процент людей, которые совершили соответствующее действие на своем телефоне до совершения покупки. (Google)

3 : Среднее количество слов, которые типичный пользователь использует в своем поисковом запросе. (млн унций)

~8% : Процент поисковых запросов, сформулированных как вопросы. (млн унций)

18% : Процент запросов в Google, в результате которых пользователь меняет условия поиска, не нажимая ни на какие результаты. (млн унций)

21% : Процент поисковых запросов, которые привели к более чем одному клику в результатах Google. (млн унций)

8% : Процент запросов Google, приводящих к зависанию (т. е. пользователь нажимает на результат, затем возвращается на страницу результатов поиска и выбирает другой результат). (млн унций)

На 9 дней больше : Среднее количество дней, в течение которых люди принимают решение о покупке в 2019 году по сравнению с 2015 годом. (Google) используйте контент-маркетинг специально для создания ссылок. (Aira)

1–9 ссылок : Среднее количество ссылок, создаваемых кампанией контент-маркетинга, по данным большинства интернет-маркетологов. (Айра)

28% : Процент маркетологов, сообщивших о создании кампании, которая вообще не генерировала ссылок. (Aira)

70% : Процент маркетологов, использующих Ahrefs в качестве инструмента для построения ссылок. (Aira)

51% : Процент маркетологов, использующих SEMrush в качестве инструмента для создания ссылок. (Aira)

34% : Процент маркетологов, которые выбрали бы Авторитет домена (Moz), Если бы вы могли выбрать только один показатель для измерения авторитета и/или качества ссылки. (Айра)

38% : Процент специалистов по цифровому маркетингу, которые считают ранжирование основным KPI для измерения эффективности построения ссылок. (Aira)

53% : Процент интернет-маркетологов, считающих гостевые посты наиболее эффективной стратегией построения ссылок. (SEMrush)

Более 63% : Процент специалистов по цифровому маркетингу, которые предпочитают отдавать свои процедуры построения ссылок на аутсорсинг. (SEMrush)

66,31% : Процент веб-страниц, на которых нет обратных ссылок. (Ahrefs)

77,80 $ : Средняя стоимость публикации гостевого поста. (Ahrefs)

Статистика поиска Google

15% : процент поисковых запросов, которые Google никогда раньше не видел, из миллиардов запросов, которые он получает каждый день. (Google)

~1 миллиард : общее количество устройств, в которые теперь встроен Google Assistant. (Гугл)

~2 триллиона : расчетное количество поисковых запросов, которые Google обрабатывает в год по всему миру. (Search Engine Land)

40–60 миллиардов : предполагаемое количество поисковых запросов, выполняемых в Google в США каждый месяц. (млн унций)

89% : Разница между общим мировым рынком поисковых систем Google и Bing. (StatCounter)

Меньше 1 минуты : все время среднего сеанса поиска Google (с момента первоначального запроса до загрузки страницы результатов поиска и выбора любых результатов, плюс любые нажатия кнопки «Назад»). к этим SERP и выбору новых результатов.) (Moz)

66% : Процент отдельных поисковых запросов, которые привели к одному или нескольким кликам в результатах Google. (34% поисковых запросов вообще не получают кликов.) (Млн унций)

3,4% : Процент отдельных поисковых запросов в Google, которые привели к клику по объявлению Google (платному). (млн унций)

0,9% : Процент результатов поиска Google.com, которые получили клики на Картах Google. (млн унций)

~0,5% : Процент кликов по результатам поиска Google, которые переходят на ссылки в сети знаний. (млн унций)

3% : Процент кликов в результатах поиска Google, которые переходят к блокам изображений. (млн унций)

~0,23% : Процент кликов по результатам поиска Google, которые переходят в результаты блокировки Twitter. (млн унций)

1,8% : Процент кликов в результатах поиска Google, которые переходят на YouTube. (млн унций)

0,16% : Процент кликов по результатам поиска Google, которые переходят на персонализированные результаты Gmail/Google Mail. (млн унций)

0,55% : Процент кликов по результатам поиска Google, которые переходят в результаты Google Покупок. (млн унций)

11,8% : Процент кликов по отдельным поисковым запросам в Google, которые привели к кликам по ресурсам Google, например YouTube, Google Maps, Gmail, Google Books, Google Play Store для мобильных устройств и т. д. , (млн унций)

~25% всех поисковых запросов распределяются по 1 млн запросов, при этом на 10 млн запросов приходится около 45% , а на 1 млрд запросов приходится около 90% . (млн унций)

25% : Процент от всего объема поиска, который не входит в 100 миллионов ключевых слов. (млн унций)

40,9% : Процент поисковых запросов Google с мобильных устройств, которые привели к обычным кликам, 2% в платном клике и 57,1% вообще без клика. (млн унций)

62,2% : Процент поисковых запросов Google, выполненных на настольных устройствах, которые привели к обычным кликам, 2,8% платных кликов и 35% не кликов. (Млн унций)

Поисковая оптимизация по сравнению с другими маркетинговыми каналами

15% : Процент всего отслеживаемого трафика, поступающего из платного поиска. (BrightEdge)

5% : Процент всего отслеживаемого трафика из платных социальных сетей.