Сео оптимизация что это: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Разное 

Содержание

Что такое SEO. Основы продвижения сайта в поисковой выдаче

SEO — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.

Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется основными поисковыми системами, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте.  Главная задача продвижения сайта — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и переводится как «поисковая оптимизация». Часто можно увидеть славянский аналог аббревиатуры — СЕО, но такое буквосочетание не совсем верное. Это грубая калька с английского, которая совпадает с аббревиатурой Chief Executive Officer (главный исполнительный директор). Если хотите, чтобы вас правильно понимали, пишите SEO.

Зачем нужно SEO

В поисках необходимой информации, товара или услуги пользователи интернета вводят в поисковую строку запросы. Например, «заказать пиццу» или «квартира посуточно». В ответ поисковик формирует страницу результатов.

Система автоматически ранжирует все сайты с упомянутыми словосочетаниями и выводит на первые места релевантные (соответствующие запросу) ресурсы с лучшим контентом и устойчивой репутацией.

Чтобы попасть в топ выдачи, нужно соответствовать требованиям поисковиков.

Три первых сайта по запросу «купить компьютер». Чтобы занять лучшие места в поисковой выдаче, надо хорошо поработать над SEO

Некоторые могут возразить: зачем мне создавать сайт и выводить его в топ, если есть Facebook, Instagram, YouTube и другие более дешевые инструменты продвижения?

Ответ прост: мало кто из пользователей ищет необходимый товар или услугу в соцсетях по запросам или хештегам. С потребностью что-то купить или заказать все обращаются к поисковикам. Поэтому чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика, а значит, потенциальных клиентов, он получает.

Что такое поисковая выдача и как она выглядит

Основные поисковые системы — это Яндекс и Google. Существуют и другие, но эти два ресурса давно покорили сетевой мир.

Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос.

Вводим в Google «купить смартфон», получаем 86 миллионов результатов.

Первые четыре позиции традиционно занимает платная контекстная реклама. Не стоит думать, что ее результаты появляются по принципу «кто больше заплатил — тот сверху». Рекламный блок строго контролируется, в него допускаются только качественные и проверенные сайты.

В нашем примере реклама занимает не только верхние позиции — это также предложения интернет-магазинов с фотографиями телефонов и ценами, расположенные справа.

Ниже мы видим органическую выдачу — это место не купишь ни за какие деньги, его можно получить только в результате кропотливой работы над продвижением. Все владельцы сайтов мечтают попасть именно сюда — на первую страницу. Как показывают исследования, большинство пользователей ограничиваются изучением лишь нескольких первых позиций. Поэтому чем выше ресурс в поисковой выдаче, тем больше трафика он получает.

Поисковик учитывает местонахождение пользователя и выдает результаты, релевантные для его региона. Поэтому один и тот же ресурс может оказаться на разных позициях в зависимости от того, откуда идет запрос.

Карточка сайта (сниппет) формируется автоматически. Она состоит из названия, ссылки и информационного блока, который обычно берется из Description (SEO мета-тег, который можно прописать для каждой страницы). Впрочем, поисковик может подтянуть описание из любого другого места, поэтому не всегда в выдаче появляется текст, прописанный в Description.

Сниппет Google

Существует также расширенный сниппет. Это бесплатный способ улучшить внешний вид и информативность своего блока с помощью микроразметки. Можно добавить рейтинг сайта, адрес и телефон, ссылки на страницы и категории, а также другую дополнительную информацию.

Выдача для информационных сайтов выглядит несколько иначе и содержит дополнительные спецэлементы.

В правой колонке чаще всего выводится «графа знаний» с блоком основной информации по запросу.

Вверху располагаются карусель видео или изображений, а также  «нулевая выдача» — информативная часть сайта, отвечающая на вопрос в ключе.

По запросу «окружность Земли» Google выдаёт в нулевой выдаче (вверху) и графе знаний (справа) данные из Википедии, благодаря чему можно узнать всю нужную информацию, даже не переходя на сайт.

Поисковая выдача по запросу «окружность Земли»

Поисковые системы постоянно развиваются. Раньше выдача была перечнем самых примитивных сниппетов. Теперь это настоящее разнообразие возможностей, которое упрощает пользователям работу с запросами и мотивирует разработчиков стремиться в топ с помощью богатого инструментария SEO.

История развития SEO

Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам. Это история вечной борьбы SEO-специалистов и разработчиков поисковиков. Первые пытаются понять алгоритмы роботов и заставить их работать на себя, а вторые — создать максимально объективную систему ранжирования, которую невозможно обойти с помощью уловок.

Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным,  в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.

Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем.  Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты, перекачанные ссылочной массой непонятного происхождения. Ссылочное ранжирование быстро показало себя как несостоятельная методика.

Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать.

Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь SEO превратилось в искусство, а вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.

Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, качество и уникальность контента.

Львиную долю работы берут на себя роботы, но часть проверки выполняют специалисты.

Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи.

Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию. За нечестную игру больно бьют по рукам.

Составляющие SEO

Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

Формирование семантического ядра

Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.  Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

Повышение качества и уникальности контента

Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

Улучшение юзабилити

Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация. Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом.

Ускорение загрузки

Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель. Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ.

Техническая SEO-настройка

  • Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
  • Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
  • Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
  • Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
  • Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
  • Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
  • Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

Наращивание внешних ссылок

Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

Для развития этого направления SEO используют обмен ссылками с проверенными сайтами, грамотную закупку ссылок, регистрацию в различных каталогах, создание контента, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи. Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.

SEO vs контекстная реклама (PPC)

Эти инструменты продвижения часто противопоставляют друг другу. Но их не стоит считать конкурентами, поскольку SEO и контекстная реклама работают по-разному, дают разные результаты. Выгоднее пользоваться преимуществами обоих.

Одно из важнейших различий в работе этих способов продвижения — это скорость получения результата. SEO работает медленно. Оптимизация показывает видимый эффект не скоро, но результат сохраняется надолго. PPC же дает прирост трафика мгновенно, но после завершения рекламного периода этот эффект сходит на нет.

Когда вы занимаетесь SEO, наращивание трафика продолжается после завершения оптимизации без дополнительных расходов. Контекстная реклама требует оплаты за каждый переход. При увеличении трафика ее стоимость растет.

Инструменты SEO-специалиста

Для анализа каждого SEO-направления и выявления слабых мест существуют свои сервисы.

Для анализа контента — Advego. Это биржа копирайтинга, но на ней разработаны качественные инструменты SEO. Именно антиплагиатор Advego проводит самую придирчивую проверку на уникальность, анализирует частотность слов, водность, заспамленность.

Еще один удобный инструмент из этой серии — Сopywritely.

Анализ текста на Copywritely

Для анализа скорости сайта — Google Page Speed Insights. Самый популярный инструмент для расчёта скорости загрузки. Он замеряет показатели загрузки, а также приводит список факторов, замедляющих работу сайта, и дает советы по устранению проблем.

Для анализа внешних ссылок — Serpstat. Это самый популярный сервис, который выдает результаты по разным критериям. Сервис проверяет входящие и исходящие ссылки, качество ссылающихся доменов, ссылки конкурентов, наличие в ссылках  вредоносных сайтов.

Для создания семантического ядра — Яндекс Вордстат (бесплатный), Keyword Tool, Key Collector (платные). Сервисы для подбора ключей похожи между собой — они выдают статистику поисковых фраз, формируют все возможные ключевые фразы по главному слову, анализируют региональную статистику.

Также обратите внимание на бесплатный сервис Answer The Public, который укладывает всю семантику в удобные букеты.

Результаты Answer The Public по запросу «кофе»

Общий аудит сайта — Sitechecker. Анализирует посещаемость, выдает список ошибок и советы по их исправлению. Также здесь есть такие удобные инструменты SEO, как трекер ранга (отслеживает изменение позиций сайт) и трекер обратных ссылок. Результаты анализа можно скачать в PDF-формате, а также распечатать.

Результат анализа сайта с помощью Sitechecker

Для отслеживания поведения пользователей — Google Analytics, Яндекс Метрика. Сервисы анализируют трафик на сайт с разных ресурсов, что позволяет отследить конверсию таргетированной рекламы или эффективность партнёрских ссылок. Также они показывают действия пользователей в реальном времени, вплоть до кликов и движений мышью.

Это далеко не весь инструментарий SEO-специалиста — таких ресурсов сотни. Но даже этот небольшой комплект способен существенно облегчить работу.

SEO — это не только техническая, но и творческая деятельность. Руководство поисковых систем неохотно делится секретами алгоритмов, чтобы не позволять «чёрным SEOшникам» обходить правила и выводить на первые страницы некачественные сайты.

Единого проверенного рецепта продвижения в топ поисковой выдачи не существует, но комплексная работа над SEO по всем направлениям всегда дает видимый результат — рост органического трафика.

 

1С-Битрикс — Модуль SEO-оптимизации


Продукт «1С-Битрикс: Управление сайтом» включает 5 лицензий – «Старт», «Стандарт», «Малый бизнес», «Бизнес» и «Энтерпрайз». Посмотрите удобную детальную таблицу сравнения лицензий, в которой наглядно представлен функционал каждой из них.

Общие сведения:

«Старт» позволяет с наименьшими затратами времени и средств создать свой интернет-проект или перевести его на новую систему. С этой лицензией вы можете создавать простые сайты и лендинги без помощи специалистов и управлять ими. Система содержит все необходимые инструменты для базовой настройки и развития ресурса.

«Стандарт» – это набор самых необходимых инструментов для корпоративного портала. Лицензия позволяет создавать неограниченное количество сайтов и лендингов, работать с большим количеством документов и различных страниц, а также отслеживать и контролировать общение посетителей между собой.

«Малый бизнес» содержит в себе базовый модуль «Интернет магазина». Позволяет размещать любое количество товаров в каталоге, управлять заказами, скидками, доставкой, а также интегрировать магазин с «1С» и «Яндекс.Маркет». Лицензия поможет вам запустить полноценный интернет-магазин, управлять контентом сайта, принимать и обрабатывать заказы покупателей.

«Бизнес» – лицензия для интернет-магазинов с дополнительными возможностями развития онлайн-продаж, повышения конверсии и доходности. В дополнение к преимуществам лицензии «Малый бизнес», вы получите возможность построения дилерских продаж, продаж электронных товаров, инструменты увеличения среднего чека (наборы и комплекты), запустить программу лояльности и аффилиатские программы, использовать расширенную отчетность.

«Энтерпрайз» – лицензия с максимальной функциональностью для средних и крупных интернет-магазинов, региональных и федеральных сетей. Позволяет выстраивать онлайн-продажи во всех каналах присутствия с единым центром управления, масштабировать бизнес без ограничений, встраивать интернет-магазин в инфраструктуру компании для лучшей интеграции и наивысшего качества сервиса. Энтерпрайз — это высокопроизводительное и отказоустойчивое решение для работы онлайн-бизнеса 24/7 с VIP-поддержкой от 1С-Битрикс.

Оцените свои потребности и выбирайте лицензию с необходимыми параметрами.

Если вы сомневаетесь в том, какую лицензию вам выбрать – обращайтесь к нашим партнерам. Они всегда будут рады помочь вам сделать правильный выбор:
— Вы можете выбрать партнера самостоятельно из списка.
— Оставить заявку на нашем сайте и выбрать из тех, кто откликнется.

6 примеров лжи о SEO-оптимизации, в которые вы, скорее всего, верили

SEO-оптимизация появилась еще в середине 90-х годов, и с того времени о ней было столько написано и сказано, что, похоже, разбираться в ней должен каждый. Но не все так просто. Поисковая оптимизация крайне динамичная сфера, она постоянно эволюционирует, влияя  на оптимизационные стратегии миллионов сайтов. Алгоритмы и функции быстро устаревают, их заменяют новые более эффективные, и многие просто не успевают следить за всеми инновациями. Все это приводит к искажению информации и тысячам ошибочных публикаций о SEO, которые вместо того чтобы решать проблемы пользователей, заставляют их вступать в споры, которые ни к чему не ведут. Мы собрали для вас 7 наиболее распространенных мифов о SEO. Ознакомьтесь, и впредь не попадайтесь.

1. ЭТО ХОРОШО, КОГДА ПОПУЛЯРНЫЕ САЙТЫ ПЕРЕПЕЧАТЫВАЮТ ВАШ КОНТЕНТ

На первый взгляд, размещение вашего контента на популярных сайтах это хорошо, ведь они поставят ссылку на ваш сайт, соответственно, вы получите трафик, и может даже лиды. Однако повторное размещение контента означает создание его дубликата, и в первых строчках результатов поиска окажется более популярный сайт.  К тому же вы рискуете попасть под санкции Google Panda, которые приведут к потере трафика. Избежать подобных неприятностей вам удастся, только если владельцы более популярного ресурса догадаются снабдить повторно публикуемый контент каноническим URL. Кстати, в июне 2015 алгоритмы Google Panda еще раз обновились.

2. ПЛОХИЕ ССЫЛКИ УХУДШАЮТ ВАШ ПОИСКОВОЙ РЕЙТИНГ

После того как Google предложил инструмент отклонения ссылок, маркетологи как с цепи сорвались, решив что все плохие ссылки отныне будут ухудшать их рейтинг. В целом, плохие ссылки действительно могут навредить поисковому рейтингу, однако это бывает крайне редко. Как правило, источником большинства некачественных ссылок на ваш сайт являются низкопробные сайты-агрегаторы. Чем масштабнее и популярнее ваш сайт, тем больше подобных ссылок он привлекает. Вместо того чтобы переживать из-за плохих ссылок, которые, скорее всего, не навредят вашему рейтингу в поисковиках, лучше сконцентрируйтесь на усовершенствовании своего продукта и создании более качественного контента. Это действительно важно.

3. ЧЕМ БОЛЬШЕ СТРАНИЦ С КОНТЕНТОМ, ТЕМ ЛУЧШЕ

Контент-маркетинг нужен всем, но в разных количествах. Предположим, вы управляете хедж-фондом. Вы зарабатываете деньги на том, что привлекаете сотни миллионов долларов инвестиций, вкладываете их и получаете свой процент от прибыли. Очевидно, что создавать блог и публиковать в нем контент по 4-5 раз в день для вас не имеет большого смысла. Прежде чем массово создавать контент, убедитесь, что он будет интересен людям, и что специфика вашего бизнеса требует этого. Неважно насколько хорош ваш контент, если им не делятся и на него не ссылаются, он не обеспечит прирост трафика вашему сайту. 

4. ЧЕМ ВЫШЕ У ВАС УРОВЕНЬ ОТКАЗОВ (BOUNCE RATE), ТЕМ НИЖЕ ВАШ ПОИСКОВОЙ РЕЙТИНГ

Безусловно, хорошо, когда Google Analytics сообщает о низком уровне отказов на вашем сайте. Это один из тех случаев, когда словосочетание «низкий уровень» имеет позитивный смысл, однако он не улучшит ваш рейтинг. Прямой корреляции между этими двумя показателями не существует. Изменение  bounce rate практически не влияет на поисковый трафик и позицию сайта в результатах поиска.

5. A/B ТЕСТИРОВАНИЕ УХУДШАЕТ ВАШ ПОИСКОВОЙ РЕЙТИНГ

Если бы A/B тестирование было настолько безнадежным, Google не предлагал бы его своим пользователям (например, Content Experiments в Google Analytics — это инструмент A/B тестирования).  Конечно, создание идентичного контента при A/B тестировании временное, однако оно оправданно потенциальным увеличением конверсии. К тому же это не приведет к ухудшению поисковых результатов вашего сайта, и уж тем более не отразится на трафике.

6. ЛУЧШИЙ КОНТЕНТ НАДО ПУБЛИКОВАТЬ НА СОБСТВЕННОМ САЙТЕ

Сколько трафика генерирует ваш сайт? Скорей всего меньше, чем The New Yorker или The Guardian. Поэтому, когда вы размещаете качественный контент на своем сайте, не надейтесь, что он удвоит или утроит трафик. Иногда лучше размещать контент на других, более популярных сайтах и блогах. Это позволит вам не только увеличить трафик, но и сгенерировать несколько хороших ссылок, которые потенциально смогут улучшить ваш поисковой рейтинг. Но не обманите ожидания читателей, зашедших после этого на ваш сайт  — у вас должны быть такие же интересные статьи.

Иногда даже самые авторитетные специалисты в сфере поисковой оптимизации ошибаются или что-то недопонимают. Если вы нацелены на результат, постарайтесь самостоятельно протестировать интересующие вас SEO-инструменты. Только в сочетании с собственным опытом теория поможет найти подходящую модель оптимизации для вашего сайта. 

Что такое SEO | Полезная информация QUPE}

SEO (search engine optimization) — это поисковая оптимизация. Она включает комплекс работ по продвижению сайта для вывода его в ТОП поисковых систем (ПС). SEO используется как один из каналов для привлечения трафика на сайт.

SEO (search engine optimization) — это поисковая оптимизация. Она включает комплекс работ по продвижению сайта для вывода его в ТОП поисковых систем (ПС). SEO используется как один из каналов для привлечения трафика на сайт. Чем выше позиция ресурса в выдаче, тем больше будет переходов из ПС. Первая строчка получает около 95% всего трафика, ещё 60-80% приходится вторую и третью.

Каждый посетитель — это ваш потенциальный клиент. SEO поднимает не только позицию сайта в ПС, но и повышает продажи, узнаваемость бренда и лояльность целевой аудитории.

Из чего состоит SEO

Для привлечения клиентов через интернет можно и нужно использовать разные каналы: контекстная и таргетированная реклама, социальные сети, сотрудничество с блогерами и т.д. Эти способы приносят быстрый результат, но также требуют и существенных вложений. По итогу инструмент работает только до тех пор, пока он оплачивается.

SEO-продвижение — это метод, который работает на долгосрочный результат. Если ещё 10 лет назад всё SEO сводилось к хаотичным ключевым словам и закупленным ссылкам, то сейчас оно стало намного прогрессивнее.

Современное SEO-продвижение включает:

  • Регулярный контроль за алгоритмами ранжирования поисковых систем: как только они изменяются, на сайте вносятся соответствующие коррективы, чтобы ресурс всегда советовал актуальным требованиям.
  • Постоянный мониторинг актуальности запросов. Чтобы страница высоко ранжировалась, она должна включать популярные запросы. Устаревшие ключевые не приносят никакой пользы, поэтому их нужно своевременно обновлять.
  • Работу над семантическим ядром. Его нужно не только создать, но и постоянно расширять за счёт новых актуальных запросов.
  • Внутреннюю оптимизацию для улучшения кода сайта, навигации, повышения качества контента и ускорения загрузки.
  • Внешнюю оптимизацию для повышения цитируемости сайта. Для этого на популярных площадках можно покупать ссылки на ресурс. Это повышает интерес со стороны поисковиков.
  • Постоянное отслеживание действий пользователей. Если появляются негативные проявления, на них можно быстро отреагировать.
  • Анализ результатов продвижения, коррекция стратегии на основе полученных данных.

Конечно, SEO-специалисты не могут сказать, по каким именно формулам работают поисковые системы. Пожалуй, на этот вопрос могут ответить только сами представители ПС. Но в основных принципах сеошники разбираются.

Ключевые факторы, которые влияют на позицию страницы в выдаче — это хорошее юзабилити, быстрая мобильная версия, поведение пользователей. При оптимизации SEO-специалисты работают в первую очередь в этих направлениях, что обычно решает уже большую часть проблем с ресурсом.

Как работает SEO

Поисковая оптимизация требует одинакового внимания к внешней стороне и к внутренней. Иначе желаемого эффекта вы не получите.

Что мы делаем для внутренней оптимизации:

  • подбираем подходящие ключевые слова и составляем из них семантическое ядро;
  • исправляем технические ошибки, повышаем скорость загрузки, избавляемся от битых страниц, которые «тормозят» продвижение;
  • оптимизируем контент на странице, чтобы увеличить скорость её загрузки;
  • улучшаем юзабилити, чтобы пользователю было удобно пользоваться ресурсом, и он элементарно понимал, куда надо нажать для заказа, покупки или другого целевого действия;
  • составляем карту сайта;
  • делаем перелинковку, чтобы связать страницы сайта взаимными ссылками;
  • работаем над title, description, заголовками.

Что мы делаем для внешней оптимизации:

  • создаём и размещаем интересный для пользователей контент, чтобы они делились информаций и увеличивали ссылочную массу;
  • регистрируем сайт в специальных каталогах, которые соответствуют тематике ресурса;
  • размещаем ссылки в СМИ web 2.0, например, Яндекс.Дзен, ТЖ, vc.ru;
  • работаем над популяризацией ресурса через блоги, форумы.

Для чего всё это нужно: чем чаще сайт «светится» на других платформах, тем интереснее он становится для поисковых роботов, и тем охотнее они его индексируют. А если ресурс при этом ещё оптимизирован внутренне, он высоко ранжируется поисковиками.

Какие методы SEO существуют

Для поисковой оптимизации специалисты могут использовать белые, серые или чёрные методы. Сложность в том, что все они требуют исчерпывающих знаний и опыта от сеошника. Иначе даже белые методы могут привести в бан. А про серые и чёрные даже говорить не стоит. Как быть? На самом деле достаточно действовать честно и в соответствии с рекомендациями ПС, не нарушая правил.

Белая оптимизация

Это работа над улучшением сайта: юзабилити, контент, дизайн. Также к белой оптимизации относится упоминание ресурса в обзорах, адаптация под мобильную версию. Этот метод продвижения направлен в первую очередь на повышения качества сайта. Удобный ресурс с полезным контентом будет интересен пользователям, а значит ПС будут высоко его ранжировать. Конечно, продвижение белым путём занимает много времени, но зато даёт долговременные результаты.

Серая оптимизация

Она тоже легальная, но пользоваться ею надо с осторожностью, так как злоупотребление может привести к бану со стороны поисковых систем. К методам серой оптимизации относится подбор и использование на страницах ключевых слов, по которым люди чаще всего ищут товары или услуги. Такие запросы не всегда выглядят естественно, поэтому копирайтер должен постараться, чтобы включить их в текст максимально органично. Ещё 10 лет назад над этим не сильно заморачивались: просто писали абзац, перепичканный ключевыми словами. Сегодня текст в первую очередь должен быть полезным и естественным.

Поэтому при написании оптимизированных текстов необходимо учитывать кратность запросов общему объёму и, конечно, писать для пользователей, а не для роботов. Искусственный текст, написанный только ради запросов, распознать легко. Он неинтересный, сложный для восприятия и не несёт никакой пользы читателю.

Чтобы серая оптимизация приносила результат и не наказывалась поисковиками, необходимо: а) правильно подобрать ключевые слова; б) правильно их вписать в текст; в) проследить за качеством и уникальностью контента.

Чёрная оптимизация

Полностью нелегальные методы продвижения, за которые можно получить серьёзное наказание. К чёрному продвижению относится:

  • создание сайтов-дорвеев, оптимизированных под один запрос;
  • клоакинг, когда пользователю показывают одну информацию на странице, а роботу ПС другую;
  • самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе, то есть взлом и размещение ссылок;
  • создание сателлитов — множества небольших сайтов с ссылками на продвигаемый ресурс.

Всё это незаконно и карается санкциями. Здесь быстрый результат не стоит тех проблем, которые получит сайт, если его уличат в нечестных методах раскрутки.

SEO на практике

Знать теорию важно, но не менее важно понимать, как эта теория работает на практике. Что нужно знать, выбирая специалистов по SEO-продвижению? В первую очередь, что один человек не может качественно решать все задачи, а значит продвижением должна заниматься команда.

Конечно, никто не запрещает компаниям нанимать SEO-специалиста в штат. Но в большинстве случаев затраты на зарплату, больничные, отпуск, организацию рабочего места превышают доход, который получает компания от его работы. К тому же сеошник — это не разнорабочий, он не может одинаково качественно выполнять все задачи. Значит придётся нанять копирайтера, который будет писать оптимизированные тексты, дизайнера, который будет работать над улучшением дизайна и юзабилити сайта, и т.д.

Чаще всего нанять агентство для SEO-продвижения оказывается более выгодным. Вам не нужно искать специалистов самостоятельно, проверять их квалификацию, тратить время и другие ресурсы. Можно сразу заказать комплексную услугу и заплатить при этом меньше, чем одному штатному сотруднику. Для малого и среднего бизнеса такой вариант подходит лучше всего. Собственный штат специалистов по продвижению могут позволить себе только крупные компании.

Как контролировать продвижение

Даже если продвижением занимается проверенное агентство, необходимо контролировать работу. На какие показатели стоит обращать внимание:

  • Изменяется ли положение страниц в выдаче по ключевым словам из семантического ядра. Они не обязательно должны сразу попасть в ТОП, но позиции должны расти.
  • Расти должна и роль трафика, поступающего из органической выдачи.
  • Следите за тем, как изменяется ссылочная масса. Ссылки должны быть постоянными.
  • Важно контролировать, как видится ресурс в поисковиках, оценивать количество запросов, по которым выдаче показывается ваш сайт.

Как правило, все эти пункты отображаются в регулярных отчётах, которые предоставляет SEO-специалист или агентство.

Чтобы говорить со специалистами по продвижению на одном языке было проще, мы приведём несколько понятий, которые используются в отношении контента на странице. Всё содержимое страниц анализируется по многим показателям, но основные из них:

  • Уникальность — показатель того, насколько ваш контент оригинален. Чем уникальнее содержимое страницы, тем выше её ранжируют поисковики.
  • Академическая тошнота — это показатель, который демонстрирует, насколько текст насыщен ключами. Если значение тошноты превышает отметку 10, текст считается переоптимизированным.
  • Заспамленность — соотношение количества повторяющихся слов к общему количеству слов в тексте. Этот показатель не должен быть выше 5% для каждого слова. В противном случае текст будет переспамленным, что тоже негативно сказывается на его ранжировании.

Важно обращать внимание на грамматические и смысловые ошибки. Любой контент на сайте в первую очередь делается для людей, а не для поисковых роботов. Поэтому он должен быть полезным, интересным, естественным.

 

SEO — это эффективный маркетинговый инструмент, если правильно им пользоваться. Конечно, результаты продвижения появятся не сразу. В среднем нужно 3-4 месяца, чтобы оно начало работать. Однако в дальнейшем поисковая оптимизация будет приносить вам постоянный поток клиентов. Пока люди ищут необходимые товары или услуги в интернете, SEO будет оправдано и эффективно.

SEO – пошаговая инструкция по оптимизации сайта

SEO состоит из трех направлений: технической, внутренней и внешней оптимизации сайта. Чтобы вывести сайт в ТОП нужно следовать определенным правилам, искать ошибки и постоянно исправить их. Ведущий SEO-специалист агентства цифровых коммуникаций Molinos.Ru Роман Ганфаритов помог корреспонденту Теплице составить пошаговое руководство. Он сформулировал этапы, которые необходимо пройти, чтобы провести оптимизацию сайта. Вы сами можете сделать все настройки без привлечения экспертов со стороны.

Шаг 1. Предварительная работа

Для начала нужно изучить статистику вашего сайта и понять источники трафика. Это можно сделать с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. «Обращайте внимание на распределение трафика из поисковых систем, сезонную кривую посещаемости, а также перечень наиболее популярных фраз, источников перехода», — советует Ганфаритов. Также можно воспользоваться Яндекс.Wordsat, чтобы изучить динамику по запросам и выявить их сезонность.

Пример сезонных точек роста и спада посещаемости из поисковых систем по данным Яндекс.Метрики. График предоставил Роман Ганфаритов.

Такой детальный анализ, по мнению Романа Ганфаритова, поможет составить план работы. Если у вас не установлены счетчики на сайте, обязательно их настройте. Общую тенденцию спроса можно определить через сервис SimilarWeb. «Подобные сервисы используются для конкурентного анализа, — объяснил эксперт. — Вы можете отследить трафик наиболее авторитетных в поиске сайтов в Вашей тематике, сравнить показатели посещаемости между конкурентами и вашим ресурсом».

Еще по теме: Поисковая оптимизация статьи: что такое микротекст и призыв к действию

Шаг 2. Первичная настройка и сбор данных

Вам нужно интегрировать сайт с сервисами для вебмастеров наиболее популярных поисковых систем. В первую очередь это Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сделать это можно разными путями — добавление html-файла, мета-тега верификации и т.п. Подробную инструкцию по подтверждению прав на сайт предоставит сам сервис.

По словам Романа Ганфаритова, такие сервисы помогут:
  • Проводить мониторинг ошибок на сайте и получать уведомления о существенных для сайта изменениях в поисковой выдаче
  • Произвести настройку региональности сайта, быстрых ссылок
  • Проверить и зафиксировать для поисковой системы важнейшие элементы сайта, отвечающие за его корректную индексацию: карты сайта и файл robots.txt
  • Отслеживать страницы, участвующие в поиске, входящие ссылки на сайт.
Пример сводки технических ошибок на сайте по данным сервиса Яндекс.Вебмастер. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Исправление всех отмеченных ошибок в сервисах для вебмастеров помогут создать основу для корректной индексации всех последующих изменений на сайте и учета правок при ранжировании.

Шаг 3. Основные технические моменты

«Чтобы настроить ряд технических моментов не обязательно обладать полным объемом навыков программиста или сотрудника техподдержки», — убежден эксперт. Руководства Яндекс или Google помогут вам разобраться в принципах работы поисковых систем.

1. Наличие директив для роботов поисковых систем, карты сайта. Это поможет показать поисковым машинам, какие разделы сайта значимые, а какие, напротив, следует исключить из обхода. Подробнее узнать о тонкостях настройки можно, ознакомившись с рекомендациями поисковых систем, например, Яндекс:

2. Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно. «Главное правило: все значимые страницы сайта, которые должны быть доступны пользователю и поисковой системе должны отдавать ответ 200, несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301», — акцентирует внимание Ганфаритов.

Проверку можно сделать с помощью сервисов: постраничная проверка; проверка по списку страниц или проведите комплексную проверку с анализом всех страниц сайта.

3. Оптимизация скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства. Эксперт предупредил, что сегодня крайне важно оптимизировать сайт для смартфонов и планшетов. Требования к «мобильным» версиям сайта отличаются от декстопной выдачи.

«Элементы сайта должны корректно отображаться на соответствующих устройствах, сайт должен быть «легким» и быстро загружаться». Роман Ганфаритов

Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google. Подробную инструкцию, как использовать сервис, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Пример проверки мобильной версии сайта. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Также можно отдельно проверить мобильную версию сайта с помощью сервиса от Google.

Полученные рекомендации от сервисов Ганфаритов советует направить техническим специалистам, либо учесть их на этапе разработки сайта.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта состоит из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. «Другими словами, целевые страницы сайта должны давать лучший ответ на запрос пользователя в поиске», — объяснил Ганфаритов. Для начала вы должны распределить список запросов (из семантического ядра сайта) по страницам сайта.

1. Оптимизируйте мета-данные и заголовки. В заголовках стоит добавить основные запросы и ключевые слова. Мета-тег description — краткое описание страницы, он используется в сниппете в рамках результатов выдачи. Эксперт советует использовать две строки текста, чтобы он корректно отображался в выдаче.

«Заголовок должен быть лаконичным и информативным — сравните страницы вашего сайта с книжкой полкой, где поиск нужного тома вы осуществляете по переплету». Роман Ганфаритов.

h2 — заголовок первого уровня. «В иерархии заголовков h2-h6, пожалуй самый значимый для оптимизации заголовок. Данный заголовок необходимо использовать строго один на страницу, причем он должен быть на каждой странице. Включите в него наиболее значимые ключевые слова, но не забывайте о его лаконичности и информативности», — отметил специалист.

2. Наполните страницы сайта текстовым контентом. Ваши тексты должны быть уникальными. Для проверки можно воспользоваться сервисами Content-watch.ru и Text.ru. В статье важно использовать подзаголовки, маркированные или нумерованные списки, использовать ссылки.

Контент страницы должен быть разнообразным: кроме текста добавляйте изображения, видео. Для изображений стоит оптимизировать атрибуты alt и title, включив в них ключевые слова.

«Сегодня поисковые системы хорошо «понимают» отличия SEO-текстов, написанных лишь с целью влияния на ранжирования сайта и естественного текста, написанного для пользователей. Поэтому первое правило — контент сайта должен быть полезным. Подумайте, какую выгоду получит пользователь от прочтения текста, организуйте его структуру и органично распределите ключевые слова по его значимым смысловым частям». Роман Ганфаритов.

Эксперт предлагает изучить пример «переоптимизированного текста» и санкции за использование подобных материалов.

3. Настройте внутреннюю «перелинковку». Эксперт советует сформировать оптимальную навигацию — подробное структурированное меню, блоки ссылок на наиболее полезные смежные страницы и настроить в текстах точечные ссылки на связанные по смыслу страницы.

Подробнее о том, как писать и оформлять тексты с учетом SEO-оптимизации, вы можете прочитать в материале Теплицы. 

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Вы должны повысить упоминаемость ресурса в сети, там самым развивать ссылочную массу. Чем естественнее ссылка, тем лучше. Роман Ганфаритов дал несколько советов:

1. Используйте биржи, специализирующиеся на тематических площадках с вечными ссылками, например, gogetlinks.

2. Пишите пресс-релизы или информационные статьи со ссылками на тематические порталы. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger.

3. Изучите основные каталоги компаний в вашей тематике. Нужны как специфические отраслевые каталоги, так и общие информационные. Разместите информацию о вашей организации в этих каталогах. Не избегайте платных каталогов, так как барьер входа на них выше, а уровень «спама» ниже.

У вас должна быть ссылка в каталоге Яндекс. Убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям качества поисковой системы и закажите размещение.

4. Используйте партнерские отношения и комбинируйте SEO PR-целями. Например, размещение на партнерском портале совместно подготовленной статьи со ссылкой на ваш ресурс обеспечит не только пользу для SEO, но и большое количество переходов заинтересованных пользователей.

Еще по теме: Поисковая оптимизация: как читают тексты интернет-пользователи и роботы

5. Используйте разнообразные анкоры для ссылок, наиболее естественными будут не только общие фразы с указанием основных направлений деятельности и содержания страницы-реципиента, но и «безанкорные» ссылки с адресом страницы, названием организации.

Для проверки и анализа ссылочной массы сайта пригодятся такие сервисы: LinkPad, Ahrefs, Page Weight. С помощью них также можно оценить ссылочную массу сайтов-конкурентов. Вы узнаете об авторитетных источников, которые упустили.

SEO-продвижение сайтов (поисковая оптимизация)

«Евраз» — международная вертикально-интегрированная металлургическая и горнодобывающая компания с активами в Российской Федерации, Украине, США, Канаде, Чехии, Италии, Казахстане и ЮАР.

Один из крупнейших торгово-развлекательных центров юга Кузбасса. «Изюминкой» ТРЦ является самый большой в Кемеровской области каток общей площадью 1216,6 кв.м.

«Беляевские продукты» — крупнейший производитель хлебобулочных изделий в Кемеровской области. Уже более 80 лет их продукция является неизменным выбором жителей Юга Кузбасса.

Доминго — имя, которое известно всем жителям Новокузнецка, Кемерово и Кемеровской области так или иначе связанных с вопросами строительства, ремонта и созданием уюта в доме, в квартире, на даче.

Кондитерские изделия «Бабушкино печево» — не просто продукт питания, а атрибут праздника. Всегда свежие торты, печенье и другие сладости для вашего стола!

«Бегемот» — это, пожалуй, одна из крупных розничных компаний в Кемеровской области. Универсамы представлены в г. Кемерово и по области. Всего их 59. 49 находятся в областном центре, остальные 10 — в разных населенных пунктах Кузбасса: Белово, Киселевск, Ленинск-Кузнецкий, Ягуновка, Яшкино. Ежедневно их посещает более 60 000 покупателей.

«Автолюбитель» — крупнейший автомобильный супермаркет на Юге Кузбасса. Он открыт в 1987 году и с тех пор является центром автомобильной торговли в Новокузнецке.

«Сибшахтострой» — генподрядная строительная организация (EPC-подрядчик), способная выполнять все виды проектных, строительно-монтажных и пусконаладочных работ со сдачей объектов «под ключ».

«Карачинский источник» — крупнейшая российская компания-производитель минеральной воды «Карачинская», серии сладких газированных напитков на ее основе и питьевой воды «Ассоль».

«Айсберг» — группа предприятий общественного питания и развлечений в крупнейших торговых центрах Новокузнецка и Прокопьевска.

«Флай Моторс» — официальный дилер NISSAN в Новокузнецке. Круглый год автоцентр предлагает для своих клиентов уникальные акции и спецпредложения.

«Гранд-Моторс» — официальный дилер RENAULT в Кемерово. Реализация и обслуживание всего модельного ряда автомобилей RENAULT, а также по продажа оригинальных запчастей и аксессуаров.

«VOLVO CAR Кемерово» — официальный дилер VOLVO в г. Кемерово. Современный автосалон предлагает все услуги по обслуживанию автомобилей шведской марки.

Автомобильный бренд «Chery» заслужил популярность среди российских потребителей благодаря высоким техническим характеристикам и яркому дизайну модельного ряда.

Гостиница «Ольга» в Шерегеше — завораживающий панорамный вид на горнолыжные склоны, кулинарные шедевры для гурманов, комфортабельные номера и безупречный сервис.

Гостиница «Берлога» — живописная природа, прекрасные виды на величественные горы, кристально чистый воздух, а также уникальные таежные леса.

Компания «Plastбург» предлагает своим клиентам качественные входные и межкомнатные двери, а также пластиковые окна.

ЗАО «Кузбасская ярмарка» проводит выставки на территории Кузбасса с 1992 года. Компания специализируется на организации международных выставок-ярмарок, форумов, бизнес-визитов кузбасских специалистов на российские и зарубежные выставки.

Автоцентр «12 Вольт» — полный спектр услуг по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.

SUSHMAN & PIZZMAN — доставка суши на дом и в офисы в Новокузнецке, Кемерове и Новосибирске.

«Академия с пеленок» создает условия для эмоционального, физического, интеллектуального и творческого развития маленьких детей.

«Анжеромаш-Сталь» производит продвижение и реализацию сталей Quard и Quend, и имеет более 7 лет успешной работы на рынке черного металлопроката.

Медицинский центр «Абсолютное здоровье» является многопрофильным лечебно-профилактическим учреждением Новокузнецка.

Crazy CLUB — самый сумасшедший в Новокузнецке детский парк развлечений. Crazy Café — это детское кафе с тремя банкетными залами и сценой, где для маленьких именинников всегда действуют специальные акции и предложения.

Уже 22 года Сеть стоматологий DENTEX делает людей здоровее и счастливее, предоставляя только качественные услуги и даря чуткость и внимание.

Кондитерская компания «Домино» — одна из крупнейших и динамично развивающихся компаний Кемеровской области, включающая в себя Кондитерский цех и розничную сеть фирменных кондитерских магазинов.

Автошкола «Драйвер» занимается подготовкой водителей на категорию «В», а также переподготовкой водителей с категории «В» на «С».

Компания «ЭкоЛэнд» занимается развитием мусороперерабатывающих технологий для обеспечения чистоты территорий и улучшения качества жизни людей.

Автошкола «Клаксон» — считается лучшей автошколой в Новокузнецке. Штат компании состоит из профессионалов, автошкола имеет собственные площадки и учебные классы.

Компания «Империя Купе» имеет собственное мебельное производство в Томске, а также сотрудничает с ведущими европейскими производителями фурнитуры и комплектующими для мебели.

Компания «ЛАДЬЯ» — крупнейший региональный представитель и активный участник российского рынка строительных материалов в Кемеровской области с более чем 10-летней историей деятельности.

Агентство недвижимости «Любимый город» занимается продажей квартир в новостройках по городам России: Новосибирск, Санкт-Петербург, Анапа, Сочи, Краснодар. Является официальным дилером надежных застройщиков и сотрудничает с крупными банками cтраны.

Современный медицинский центр, оснащенный всем необходимым для диагностики и лечения заболеваний по направлениям: проктология, урология, эстетическая медицина.

Брендовая одежда MySiberia создается в самом сердце Сибири — в г. Кемерово. Миссия проекта: Показать всему миру красоту Сибири через дизайн и продукцию бренда! Заказ продукции осуществляют не только россияне, но и иностранцы.

Новокузнецкий государственный гуманитарно-технический колледж-интернат (НГГТКИ) — профессиональное образовательное учреждение для лиц с ограниченными физическими возможностями (инвалидов).

Сеть сервис-центров «Континент шин» предлагает широкий ассортимент шин, технических жидкостей и аккумуляторов для автомобилей и мототехники. Пользователи интернет-магазина «Континент шин» могут не только приобрести товар, но и записаться на обслуживание автомобиля в сервисный центр.

«Промышленное снабжение», начав свою деятельность в 2009 году с поставок небольших партий строительных материалов на локальный рынок Новокузнецка, на сегодняшний момент является одним из крупнейших поставщиков строительных материалов Кемеровской области.

Союз Горных Инженеров — интернет портал, функционал и ресурсы которого упрощают решение повседневных задач инженера в области горной промышленности. Среди ресурсов сайта можно найти все, начиная от справочного материала и заканчивая сервисами по сравнению техники и анализу эффективности работы оборудования.

Деятельность СГМК — это ощутимый вклад в развитие экономики Кемеровской области и решение вопросов сырьевой безопасности региона и России в целом.

Компания «Сибирский хлеб» работает над совершенствованием традиционных рецептур, разработкой новых продуктов, отвечающих потребностям горожан, учитывая вкусы и предпочтения покупателей.

«Терехинский завод напитков» создан в 2012г. Ассортимент производимой в настоящее время продукции составляет более 40 наименований.

Основная деятельность Холдинга «ТопПром» — добыча, переработка и продажа угольной продукции.

«Компания Стомлюкс» занимается продажей стоматологического оборудования, расходных материалов, сопутствующих товаров для работы стоматологических кабинетов и клиник.

Ювелирный салон в Новокузнецке, каталог эксклюзивных ювелирных изделий, обручальные кольца, ювелирное ателье.

«Пятый угол» — современный центр быстрого и качественного обслуживания автомобилей.

«Регионсервис» — межрегиональный лидер в вопросах правовой защиты бизнеса. Основная специализация коллегии адвокатов — это сопровождение судебных споров, а также сопровождение крупных бракоразводных процессов.

SEO Продвижение Сайтов в ТОП ⬆️ — Раскрутка Сайта SEO Оптимизация Харьков, Киев

Эффективное продвижение сайта в поисковых системах, предусматривает цель – продвинуть сайт в ТОП 10 в выдаче Google или Яндекс по ключевым запросам. Как следствие ресурс будет получать большее кол-во органического трафика, что повлияет на увеличение продаж и масштаб бизнеса в будущем.

SEO продвижение сайта в поисковых системах — является эффективным источником продаж. Если вы забудете оплатить рекламные компании, вы потеряете время, трафик, продажи. SEO раскрутка не требует от вас помнить, об оплате и постоянном мониторинге рекламного кабинета, а постоянно работает на результат.

ВАЖНО ЗНАТЬ! SEO продвижение сайта в поисковых системах, является долгосрочной перспективой и не стоит ожидать молниеносных результатов, как если бы вы запустили контекстную рекламу в поиске. Но в будущем все окупиться в разы!
Быстрое продвижение сайтов реально, но есть определенные риски, которые могут перечеркнуть всю репутацию и доверие к вашему ресурсу в поисковых системах и этот вариант не является долгосрочной перспективой.

Мы рекомендуем и используем стратегию снижения рисков до минимума и применять безопасные методы продвижения. Что позволит бизнесу иметь хорошие позиции всегда, не зависимо от новых обновлений и правил поисковых систем!

Что такое SEO оптимизация сайта?

SEO – это перечень работ, направленных на повышение позиций по приоритетным и тематическим ключевым фразам в поисковых системах.

Комплекс работ выполняемый для продвижения сайта:

  • Анализ конкурентов и ниши в целом.
  • Аудит сайта.
  • Сбор и кластеризация семантического ядра.
  • Написание контента для посадочных страниц.
  • Внутренняя оптимизация сайта.
  • Внешняя оптимизация сайта.
  • Аналитика.
  • Примеры продвижения.
  • Предлагаем новые маркетинговые каналы и стратегии.

Цена SEO-продвижения

Продвижение в поисковике каждого сайта является отдельно выстроенным процессом, который под каждый проект индивидуален.
Цена рассчитывается индивидуально, отталкиваясь от таких факторов:
  1. Конкуренция и регион.
  2. Техническое состояние сайта на момент старта продвижения.
  3. Кол-во продвигаемых запросов.
  4. Имеющиеся позиции на старте.
  5. Потребность доработок сайта.
  6. Возраст доменного имени сайта.

Почему стоит работать именно с нами?

На основе опроса, наши клиенты выделили перечень наших преимуществ.
  1. Работаем над проектом клиента, как над своим.
  2. Внимательность к мелочам.
  3. Тестирование и внедрение новых фишек, которые влияют на продвижение.
  4. Настраиваем под ваш бюджет.
  5. Не используем опасные методы продвижения.
  6. Следим за обновлениями и рекомендациями поисковых систем.
  7. Опыт достижения поставленных результатов и их сохранение.
  8. Ведем продвижение вместе с заказчиком. Никто лучше клиента не знает свой бизнес, а мы используем эти знания и компетентность для профита!

Примеры результатов SEO продвижения

Ключевые слова мы скрыли, чтоб не обнародовать клиентов.
Результат №1: Нишевый интернет-магазин в сфере туризма.
Цель: Продвижение в Google и Яндекс.

Кейс №2: Сайт в сфере услуг.
Цель: Продвижение в Google.

Кейс №3: Нишевый интернет-магазин в сфере развлечений.
Цель: Продвижение в Google.

Вопросы и ответы по SEO-продвижению

Кому необходимо SEO-продвижение?

Продвижение сайта в ТОП необходимо бизнесу, который планирует работать в долгосрочную и закрепиться в своей нише. Из года в год усиливая свой бренд и масштабируя бизнес.

Что даст вам SEO-раскрутка сайта?

Раскрутка сайтов поможет увеличить посещаемость вашего ресурса, что повлечет за собой больше продаж и узнаваемости на рынке.

Почему доверяют SEO-оптимизацию нам?

Не “жестим” в подходах продвижения, что обезопасит вас от санкций поисковых систем. Следим за тенденциями рынка поискового продвижения, внедряем “фишки”, тестируем новые стратегии и внедряем в проекты.

Почему стоит заказать SEO услуги у нас?

Мы подходим к продвижению каждого клиентского проекта как к своему, а не как к конвейеру. Стараемся минимизировать риски и обговаривать нюансы с клиентом.

Упрощенное объяснение поисковой оптимизации (SEO) | Аналитика цифрового маркетинга

Каждую неделю я говорю с представителями малого бизнеса о цифровом маркетинге, привлечении потенциальных клиентов и привлечении трафика на их веб-сайты и поисковой оптимизации, а также о том, как каждый из них применим к их организациям. Многие владельцы бизнеса не являются экспертами по маркетингу, совмещая обязанности от финансов до операций, продаж и маркетинга, поэтому они часто имеют только базовое представление об оптимизации сайта и о том, как это работает.Во время этих обсуждений я часто пытаюсь дать краткий обзор того, что такое SEO и как к нему относиться. Сегодня я дам очень подробное и упрощенное объяснение поисковой оптимизации и некоторых основных факторов, которые могут положительно повлиять на результаты SEO в организации.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

В своей простейшей форме поисковая оптимизация — это все, что делается для улучшения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Целью большинства предприятий является повышение видимости или посещаемости своего веб-сайта, а также повышение рейтинга целевых поисковых запросов или фраз в поисковых системах, таких как Google и Bing.

Для более подробного определения Webopedia определяет SEO как «методологию стратегий, приемов и тактик, используемых для увеличения количества посетителей веб-сайта путем получения высокого места в рейтинге на странице результатов поиска поисковой системы (SERP), включая Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы ».

Независимо от того, какое точное определение вы предпочитаете, если у вас есть веб-сайт и вы хотите, чтобы люди его нашли и увидели, вам следует позаботиться об оптимизации своего сайта.Это подводит меня к следующему основному вопросу, который я обычно обсуждаю с владельцами бизнеса.

Какие факторы влияют на то, где мой сайт будет отображаться в результатах поиска (насколько хорошо мой сайт оптимизирован)?

Подробный или длинный ответ на этот вопрос может занять несколько часов, поскольку на результаты поиска влияют буквально сотни факторов. Алгоритм поиска Google очень сложен, часто меняется и не полностью известен широкой публике. В следующих статьях я более подробно остановлюсь на некоторых основных факторах, влияющих на поисковую оптимизацию, а пока я начну с упрощенного обзора ключевых компонентов успеха SEO.

Исследование ключевых слов:

В самом строгом смысле, исследование ключевых слов или фраз — не столько фактор успеха, сколько предпосылка. Прежде чем беспокоиться о том, оптимизирован ли ваш веб-сайт, вам сначала нужно знать, для чего вы хотите, чтобы он был оптимизирован. Первым шагом в ранжировании или приоритезации ключевых слов или фраз является понимание того, как ваша целевая аудитория ищет ваши продукты или услуги. После того, как вы проведете базовое исследование, связанное с тем, как и как часто ваша аудитория использует различные поисковые запросы, вы можете расставить приоритеты по тем словам, по которым ваш веб-сайт должен отображаться в результатах поиска.Как только вы узнаете, на что ориентируетесь, вы можете начать беспокоиться о том, как оптимизировать свой сайт для этих условий.

Оптимизация на месте:

Простой способ понять факторы, которые влияют на то, насколько хорошо ваш веб-сайт оптимизирован, — это рассмотреть тактики, которые применяются на вашем веб-сайте или являются его частью, по сравнению с тактиками, которые применяются где-то еще (внешняя оптимизация). На мой взгляд, факторы SEO на сайте или на странице могут иметь наибольшее влияние на большинство небольших организаций и должны быть вашим главным приоритетом.Если вы не выполнили основную тактику на месте, стратегии за пределами площадки окажут меньшее влияние. Хотя есть много-много компонентов для успешной оптимизации на сайте, я разделю их на четыре основных фактора успеха:

  1. Контент и архитектура контента — Когда речь идет об эффективности веб-сайта, все начинается с контента, включая SEO. Предоставляет ли ваш сайт релевантный и полезный контент, связанный с поисковыми запросами, на которые вы ориентируетесь? Составлена ​​ли ваша карта сайта, чтобы легко находить контент, и включает ли она страницы / контент, относящиеся ко всем вашим приоритетным ключевым словам и фразам? Это основы, и с чего вам следует начать.Помните, что цель поисковых систем (Google, Bing, Yahoo и т. Д.) — предоставить наиболее релевантные веб-сайты (с лучшим содержанием) для того, что ищут люди. Вот как они зарабатывают деньги.
  2. Основные элементы и передовой опыт — Эта область имеет решающее значение для любой организации, занимающейся проектированием и разработкой нового веб-сайта, поскольку вам необходимо убедиться, что ваше агентство цифрового маркетинга или фирма по разработке веб-сайтов понимают оптимизацию веб-сайтов и включают внедрение SEO в свой бюджет.К сожалению, я просмотрел множество веб-сайтов, которые выглядят хорошо, но были разработаны без учета привлечения трафика и потенциальных клиентов.

    Основополагающие элементы — это то, что я считал блокировкой и устранением надлежащей оптимизации сайта, и включает такие элементы, как архитектура веб-сайта, структура URL-адресов, скорость веб-сайта и время загрузки страницы, способность поисковых систем сканировать ваш веб-сайт, HTML и метаданные, включая теги заголовков страниц, заголовки (h2, h3 и т. д.), метаописания и структура блога. Также важно, чтобы вы выбрали систему управления контентом (CMS), которая была разработана с учетом SEO, чтобы управлять основными элементами после запуска было легко.

  3. Мобильная (адаптивная) разработка веб-сайтов — Это можно было бы включить в основные элементы, но, на мой взгляд, это достаточно важно, чтобы перечислить их в качестве отдельного фактора успеха. Примерно 50% просмотров веб-сайтов сейчас осуществляется на мобильных устройствах (телефоны, часы, планшеты и т. Д.), Поэтому для удобства использования, взаимодействия и конверсий, а также для оптимизации веб-сайта критически важно, чтобы ваш сайт был мобильным. В начале 2015 года Google официально начал наказывать немобильные сайты в своем алгоритме ранжирования, подталкивая веб-браузеры к сайтам, с которыми легче ориентироваться и взаимодействовать с ними.
  4. Контент-маркетинг (текущие обновления) — Первые три компонента оптимизации на сайте, перечисленные выше, напрямую связаны с правильным проектированием и разработкой вашего веб-сайта. Но это только начало. Разрабатывая свой веб-сайт и стратегию цифрового маркетинга, вы также должны сосредоточиться на своем долгосрочном плане контент-маркетинга, продумывая, как ваш веб-сайт может стать вашим маркетинговым движком, а также определять, какой тип контента лучше всего подходит для вас (блоги, видео, белые документы, тематические исследования и т. д.). Веб-сайты, которые часто обновляются и предоставляют новый релевантный контент, будут рассматриваться как эксперты в своей области как посетителями, так и поисковыми системами. Сообщение всегда должно заключаться в том, что качественный контент повышает доверие к вашей организации, а также способствует улучшению результатов поиска — они идут рука об руку. И, как я уже упоминал выше, убедитесь, что у вас есть функциональное и простое в использовании решение для управления контентом, чтобы люди, не обладающие техническими знаниями, могли легко продвигать и обновлять ваш сайт.

Оптимизация вне сайта:

Оптимизация вне сайта (или вне страницы) относится ко всем стратегиям или тактикам, которые применяются где-то помимо вашего собственного сайта, но которые положительно влияют на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Как я уже упоминал выше, я бы посоветовал сначала пригласить ваших уток на сайт подряд, так как эта основа будет способствовать лучшим результатам для ваших внешних усилий. После того, как у вас будет установлен базовый уровень, тактика за пределами сайта может помочь вывести ваш сайт на новый уровень.

  1. Ссылки на ваш веб-сайт — Простой способ думать о ссылках на ваш веб-сайт состоит в том, что каждая ссылка с авторитетного и релевантного (для ваших ключевых слов) сайта подобна голосованию за то, чтобы ваш сайт занимал более высокое место на страницах результатов поиска. Но в этом случае не все голоса равны. Ссылка с авторитетного и надежного веб-сайта стоит больше, чем ссылка с сайта, у которого всего несколько последователей. Так что, если на моем веб-сайте продаются футболки Indianapolis Colts, я бы предпочел НФЛ.com ссылку на мой сайт, чем FredsFootballMania.com. Также полезно, чтобы ссылки или текст привязки на ваш сайт содержали ключевые слова, на которые вы нацеливаете, поскольку эти ключевые слова в тексте привязки являются индикатором для поисковых систем относительно темы страницы, на которую ссылаются. Ниже приведены примеры хороших и плохих якорных текстовых ссылок.

    Плохой текст привязки Пример: Дизайн веб-сайта Индианаполиса: нажмите здесь!
    Хороший пример текста привязки: Дизайн веб-сайта в Индианаполисе или адаптивный дизайн веб-сайта в Индианаполисе

  2. Социальный маркетинг — Инициативы социального маркетинга поддерживают цели поисковой оптимизации несколькими способами.Во-первых, социальные сайты предоставляют релевантные, хотя и не всегда заслуживающие доверия и авторитетные ссылки на ваш сайт, что, как я уже упоминал выше, является полезным. Во-вторых, социальные сайты — идеальное место для размещения контента с вашего сайта или нового контента, который имеет отношение к вашему сайту. Затем ваши подписчики могут поделиться этим контентом, создавая большую видимость и дополнительные ссылки на ваш сайт. Наконец, поисковые системы теперь отслеживают социальное влияние как таковое, а не только за ценность ссылки. Организации со значительным количеством подписчиков, репостами в социальных сетях, лайками и т. Д.положительно повлияет на результаты SEO. Кроме того, если уважаемые влиятельные лица в социальных сетях (с солидной репутацией) поделятся вашим контентом, это также принесет пользу оптимизации вашего сайта.

    Но если подумать, ваш успех в социальном маркетинге, скорее всего, будет напрямую связан с вашим контентом. Сильный контент будет потребляться и распространяться в социальных сетях, добавляя ценность с помощью ссылок, репостов, авторитета и видимости!

Следите за будущими сообщениями в блогах, углубляясь в конкретные темы SEO.А если у вас есть вопросы, свяжитесь со мной и сообщите, чем я могу помочь.

Что такое SEO? Краткое описание поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация — это процесс повышения рейтинга веб-сайта в обычных результатах поиска. Цель SEO — дать сканерам поисковых систем то, что они хотят.Есть много факторов, связанных с SEO, но краеугольным камнем любой успешной SEO-кампании является ваша контент-стратегия.

В коде веб-сайта есть разметки, которые могут указывать на важность и релевантность для поисковых систем. Есть несколько других факторов и методов, которые могут помочь сайту повысить рейтинг. Большую часть этого нельзя сделать сразу, но по мере роста вашего сайта это можно делать постепенно.

В TheeDigital мы начинаем с дружественной поисковой системе основы при создании вашего сайта.Если у вас уже есть сайт, который можно оптимизировать, мы оценим, что можно сделать, чтобы улучшить его рейтинг. Наши методы получения трафика и рейтинга соответствуют лучшим практикам (White Hat), и мы очень прозрачны с точки зрения наших практик.

Многие другие SEO-агентства не хотят, чтобы вы знали, какие методы они используют. Иногда это происходит из-за того, что они рискуют исключить ваш сайт из результатов поиска, использовать сомнительные методы или, что еще хуже, вовлечь вас в судебное разбирательство (да, мы это видели).В поисковом маркетинге репутация — это все, и мы не готовы рисковать ни своей, ни нашими клиентами из-за ограниченного господства на первых местах в результатах поисковых систем.

Как работает SEO?

У поисковых систем есть код, называемый «сканерами», которые постоянно переходят по ссылкам в Интернете с одного сайта на другой. Когда сканеры просматривают Интернет, они собирают данные, которые могут быть использованы для создания воображаемой карты.

Веб-сайт, на котором есть множество других веб-сайтов, ссылающихся на него, был бы похож на город, в который ведет множество дорог со всего мира.Менее популярный веб-сайт может быть похож на небольшой городок, в который ведет всего одна или две дороги.

Когда оба сайта пишут о теме (если все равно, за исключением количества ссылок, ведущих на сайт), тогда веб-страница, написанная сайтом, похожим на город, будет иметь больше шансов занять более высокое место в поиске. полученные результаты. Новую статью быстрее найдут сканеры поисковых систем.

Значит, SEO только для того, чтобы получить больше ссылок?

Нет! Приведенный выше пример был просто супер упрощенной версией SEO.В действительности у каждой поисковой системы есть свои собственные критерии того, что они ищут при ранжировании веб-сайта в своих результатах поиска.

На алгоритм поисковой системы влияет множество факторов. Что касается Google, то эти рейтинговые системы состоят не из одного, а из целого ряда алгоритмов. Алгоритмы учитывают множество факторов, включая слова вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источников, а также ваше местоположение и настройки.

Поисковые системы также постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям наилучшие результаты.Быть в курсе этих обновлений — это работа на полную ставку — то, что сработало в 2019 году, может не сработать и в 2020 году.

При работе над улучшением SEO сайта оптимизация повлечет за собой:

  • Оптимизация тега заголовка и мета-описания
  • Оптимизация внутренних ссылок
  • Получение внешних ссылок (обратных ссылок) на веб-сайт
  • Скорость сайта
  • Измерение пользовательского опыта для улучшения времени, которое они проводят на вашем веб-сайте
  • Создание контента для удовлетворения потребностей пользователя цель поиска.

Выполняя поисковое намерение аудитории, вы привлекаете на свою страницу больше трафика.

Хорошее ранжирование по терминам, которые редко ищут или не имеют ничего общего с вашим бизнесом, было бы пустой тратой времени и ресурсов сервера. Поэтому, работая над улучшением SEO страницы, мы всегда хотим помнить о намерениях пользователя.

Почему SEO так важно?

У нас есть две цели в области SEO: привлечь качественный трафик и занять первые места в результатах поиска по запросам, которые будут искать наши потенциальные клиенты.Все это сделано для увеличения органического трафика, поступающего на наш веб-сайт, в отличие от платы за рекламное место, которое будет отображаться в верхней части результатов поиска.

Вообще говоря, обычные результаты поиска могут охватывать больше запросов пользователей и генерировать больше кликов, чем платные объявления. С помощью платной рекламы вы можете быстро получить потенциальных клиентов для нового веб-сайта, и она может дополнить маркетинговые усилия уже существующего бизнеса. Но в конечном итоге естественное появление в поисковых системах — это лучшая окупаемость ваших инвестиций.

Такие функции, как расширенные результаты и панели знаний, могут помочь укрепить бренд и имидж вашей компании.

Рейтинг доверия, авторитета, экспертизы и поиска

При работе над поисковой оптимизацией веб-сайта его доверие, авторитет и опыт рассматриваются поисковыми системами как часть алгоритма ранжирования. Факторы доверия включают технические аспекты, такие как использование сертификатов SSL (особенно для веб-сайтов электронной коммерции), и контент, который фактически отображается на веб-сайте, например наличие страницы политики конфиденциальности.

Является ли ваш веб-сайт авторитетным в вашей сфере или бизнес-секторе? Имеют ли авторитетные сайты в одном поле ссылки на страницы вашего сайта? Есть ли отзывы о вашей компании в Google Мой бизнес или Yelp? Все это сигналы, которые могут помочь укрепить авторитет вашего сайта.

Google нанимает более 10 000 человек в качестве оценщиков качества поиска. Они следуют набору рекомендаций, которые помогают вручную определить уровень компетентности, авторитетности и доверия страницы (или EAT). Правила занимают более 160 страниц и время от времени меняются.Отзывы оценщиков качества поиска не влияют на веб-сайт напрямую. Но это действительно помогает команде поискового алгоритма доработать алгоритм, чтобы лучшие результаты отображались выше в результатах поиска.

Здесь, в TheeDigital, наша команда придерживается этих правил, чтобы оставаться в курсе того, что Google ищет в качественном веб-сайте.

Создание ссылок и рейтинг в поисковых системах

Компания, которую поддерживает ваш сайт, очень важна. Много ли на вас ссылается множество некачественных веб-сайтов, содержащих спам? Или ссылки на ваш веб-сайт поступают от известных компаний в вашей сфере?

При работе над линкбилдингом мы ориентируемся на три вещи:

  • Входящие ссылки (обратные ссылки)
  • Создание контента
  • Внутренние ссылки

Входящие / обратные ссылки

Алгоритм Google умный и постоянно меняется.При работе над получением входящих ссылок Google специально не хочет, чтобы вы платили за ссылки с веб-сайта или пытались спамить его алгоритм, искусственно создавая ссылки на ваш веб-сайт.

Безопасный и полезный метод создания обратных ссылок — это регистрация вашего веб-сайта в соответствующих торговых организациях или бизнес-каталогах. В конце концов, мы хотим, чтобы клиенты нашли вас. Так что появиться там, где ваши клиенты будут искать, имеет смысл.

Отображается ли ваша компания в Google Maps, Apple Maps, Waze, Yelp, вашем местном торговом предприятии? Все это полезные обратные ссылки, которые можно создавать, не беспокоясь о наказании алгоритмов поиска.

Link Создание чего следует избегать:

  • Не покупайте ссылки
  • Не участвуйте в обмене ссылками
  • Не добавляйте себя в каталоги низкого качества

Link Building Do’s

  • Ссылки должны быть получены
  • Ссылки должны поступать с авторитетных страниц
  • Ссылки должны поступать из тематически релевантных источников

Создание контента

Лучший способ создавать обратные ссылки на ваш сайт — создавать контент, который люди хотят видеть.Сюда входят сообщения в блогах, полезные внутренние страницы и контент в социальных сетях.

Если вы создадите лучший пост, который отвечает на сложный вопрос, который часто возникает в вашей отрасли, то со временем — по мере того, как люди находят ваш контент — он, естественно, будет привлекать обратные ссылки с других веб-сайтов. Это естественный, органичный способ создания обратных ссылок, которые ценны для людей.

Внутренние ссылки

Ссылки на другие внутренние страницы вашего веб-сайта также очень важны и помогают пользователям найти то, что им нужно.Они также дают поисковым системам лучшее представление о структуре вашего веб-сайта, устанавливают иерархию и дают понимание того, о чем страница.

Что такое SEO и почему это важно для вашего бизнеса

Что такое SEO?

Все владельцы бизнеса и специалисты по маркетингу, ведущие бизнес, блог или веб-сайт, вероятно, слышали о термине «SEO». Некоторые признают его важность или, возможно, им даже посоветовали внедрить ежемесячную программу SEO в их маркетинговую стратегию — однако, что такое SEO и что означает SEO в 2019 году?

Термины SEO, которые необходимо знать

Определено для SEO

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации содержания и структуры веб-страницы, веб-сайта или цифровой собственности с целью повышения ее органического рейтинга в поисковой выдаче.Эффективная поисковая оптимизация достигается за счет использования нескольких элементов, работающих в унисон:

Какова цель SEO?

Цель SEO — увеличить количество и качество входящего трафика на ваш сайт . Это выгодно как для потребителя, так и для бизнеса, поскольку позволяет пользователям, выполняющим поиск, находить наиболее релевантный для них контент. Это означает, что потребители получают информацию, которую они ищут, в то время как бизнес получает прямое воздействие на желаемую целевую аудиторию, поскольку они предоставляют полезную информацию, которая помогает поисковику принять обоснованное решение во время цикла взаимодействия с потребителем.

Почему моему бизнесу нужна SEO?
  • Решения о покупке начинаются с поисковых систем. Индекс цифрового влияния выявил, что 89% потребителей используют поисковые системы для принятия решений о покупке. Независимо от того, совершаете ли вы покупку онлайн или офлайн, первоначальное исследование начинается с поисковых систем.
  • SEO приводит к большему количеству конверсий: SEO генерирует больше входящих потенциальных клиентов и производит до восьми раз больше конверсий, чем другие направления маркетинга и продаж.
  • SEO не зря является источником жизненной силы онлайн-взаимодействия.Когда дело доходит до привлечения клиентов, он дает лучшие результаты и более рентабельный, чем традиционные подходы.

Что происходит, когда бизнес внедряет программу SEO?

SEO дает ощутимые, измеримые KPI. Четко определенные бизнес-цели открывают путь к результатам KPI, которые поддаются количественной оценке и оценке, поэтому преимущества конкретных методов SEO можно увидеть и соответствующим образом скорректировать.

Нужен ли моему сайту профессиональный SEO?

Все веб-сайты выиграют от SEO.Существует множество подходов, которые бизнес может использовать для улучшения своей видимости в Интернете, однако хорошо спланированная стратегия цифрового SEO даст наилучшие результаты. Чтобы узнать, как увеличить посещаемость своего сайта и улучшить общее состояние и эффективность его рейтинга, свяжитесь с нами .

Определение поисковой оптимизации (SEO)

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на привлечение максимального количества трафика на веб-сайт, выводя его на вершину результатов поисковой системы.SEO используется компаниями и частными лицами для увеличения видимости своих веб-сайтов и контента с целью увеличения трафика и, следовательно, бизнеса. Компании часто нанимают специалистов по SEO для реализации таких стратегий по увеличению органического трафика. Органический трафик приходит на веб-сайт естественным образом, а не в результате платных поисковых усилий, таких как оплата за клик (PPC).

Ключевые выводы:

  • Поисковая оптимизация (SEO) — это метод, используемый для размещения URL-адреса или веб-сайта в верхней части результатов поиска.
  • SEO — это метод, используемый предприятиями и частными лицами для увеличения видимости своих веб-сайтов и своей компании.
  • Поисковые системы используют ключевые слова и фразы, алгоритмы, обновления веб-сайтов и иерархическую структуру веб-сайта, а также ясность языка для ранжирования веб-сайтов.

Как работает поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это тип цифрового маркетинга, который специально ориентирован на продвижение веб-сайта в результатах поиска на таких сайтах, как Google, Yahoo и Bing.Поисковые системы являются наиболее распространенным средством привлечения органического (неоплачиваемого) трафика на веб-сайт, что делает SEO очень конкурентоспособным: успешная стратегия может принести бизнесу высокий уровень охвата.

Поисковые системы часто видят попытку обслужить поисковую систему, а не пользователя, и в результате ранжируют сайт ниже. Этот процесс, называемый маскировкой, использует все необходимые ключевые слова и стратегии, чтобы сайт выглядел информативным и ценным на поверхности, чтобы привлечь внимание, но на самом деле не представляет ценности для пользователя.

SEO: базовые стратегии

Первые поисковые системы были относительно неэффективными, поскольку они не могли делать ничего, кроме поиска страниц, содержащих определенные ключевые слова. Поисковые системы развивались с течением времени и достаточно сложны, чтобы использовать сотни факторов в своих поисковых алгоритмах.

При успешной реализации SEO использует комбинацию методов и стратегий для привлечения пользователей на веб-сайт. К ним относятся следующие:

  • Использование ключевых слов или широко используемых фраз, связанных с целью сайта.Когда пользователь вводит фразу в поисковую систему, поисковая система просматривает сайты, содержащие эту фразу.
  • Постоянное обновление веб-сайта. Сайты, которые долгое время не создавали новый контент, будут считаться менее актуальными. Любые неработающие ссылки или подобные недостатки снизят рейтинг сайта.

Следует обратить внимание на простоту использования и дизайн веб-сайта. Поисковые системы принимают во внимание иерархическую структуру веб-сайта и простоту навигации, а также качество информации и содержания, которое он содержит.Более простые сайты с ясным, кратким и полезным языком, как правило, занимают более высокие позиции в результатах поиска.

Если вы оптимизируете веб-сайт, сделайте так, чтобы другие веб-сайты ссылались на ваш (обратные ссылки). Поисковая система рассматривает это как показатель того, что ваш сайт достаточно ценен, чтобы на него ссылались другие. Чем выше рейтинг сайта, который ссылается на вас, тем лучше.

Не отображайте название вашей компании или другие важные маркетинговые материалы как часть изображения, поскольку текст изображения не будет включен в результаты индексации поисковой системы.

Специалисты по SEO и универсалы

Люди, которые стремятся максимизировать органический трафик на веб-сайт, изучают постоянно меняющиеся тенденции и алгоритмы, используемые поисковыми системами. Затем они изменяют свои подходы, чтобы оставаться на опережение. Для веб-сайтов часто рекомендуется нанять специалиста по SEO, а не использовать универсального специалиста для решения таких задач, особенно по мере того, как сайт становится все более сложным и его популярность растет.

Как помогает SEO? | Руководство по поисковой оптимизации Флорида

Когда компании обращаются к нам за помощью в своем цифровом маркетинге, поисковая оптимизация — одна из самых распространенных проблем.Мы слышим такие вопросы, как: «Наши конкуренты занимают первое место в Google, даже несмотря на то, что наши продукты / услуги намного лучше, почему это так?» или «SEO — наша проблема №1, сколько стоит вывести нас на первое место в Google по желаемому ключевому слову?» Хотя их опасения обоснованы, похоже, что существует постоянное непонимание роли, которую SEO играет в их общей маркетинговой стратегии. Для компаний важно понимать, что такое SEO, как оно соотносится с их бизнес-целями и как они могут измерять и сообщать об успехах, чтобы по-настоящему оптимизировать усилия и развивать свой бизнес.

Ознакомьтесь с каждым выпуском нашей серии видео по входящему маркетингу Coffee Talks!

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO, что является аббревиатурой от поисковой оптимизации, определяется методами и стратегиями предприятий, которые помогают индексировать их контент (страницы веб-сайтов, видео, сообщения и т. Д.) По сравнению с конкурирующим контентом по релевантному поисковому запросу. Когда маркетологи говорят о стратегиях SEO, они часто имеют в виду поисковую систему Google.Поисковая оптимизация относится не только к Google, она включает оптимизацию для нескольких различных типов поисковых систем.

Популярные поисковые системы:

  • Google
  • Bing
  • Yahoo (То же, что и Bing)
  • Youtube
  • Ask.com
  • УткаDuckGo
  • И некоторые другие…

Причина, по которой компании сосредотачиваются на оптимизации своего контента в первую очередь для Google, заключается в том, что Google занимает более 90% рынка поисковых систем.Если ваш контент оптимизирован для Google, он, скорее всего, оптимизирован и для других поисковых систем. Google — король, и не похоже, что в ближайшее время это изменится.

Как работает SEO?

Если кто-то говорит, что он может оптимизировать ваш сайт для поиска, что это на самом деле означает? SEO не является точной наукой, хотя многие компании, занимающиеся поисковой оптимизацией, будут пытаться обмануть вас, заставив поверить в это, и даже могут попытаться убедить вас, что у них есть все ответы (Подсказка: нет).Никто не может обещать вам результаты в Google, они могут только следовать лучшим практикам и помочь вам избежать ошибок, которые негативно влияют на ваш рейтинг. Google придерживается своего алгоритма очень близко к жилью, поэтому важно иметь общее представление о том, какие передовые методы существуют, чтобы создать прочную основу для вашего веб-сайта (сделать Google счастливым). Также важно создавать контент сайта таким образом, чтобы привлекать на ваши страницы нужных посетителей.

Оптимизация содержания вашего сайта для отображения в Google по релевантным поисковым запросам просто означает, что ваш контент представляет ценность для пользователей, ищущих решение любой своей проблемы.Алгоритм Google сложен и претерпел множество итераций, чтобы обеспечить пользователям наилучший опыт и найти решение любой проблемы, с которой они сталкиваются.

В конце концов, то, что ценит Google, неразрывно связано с желаниями ваших посетителей / пользователей. Чем лучше пользовательский интерфейс вы предоставляете и чем больше вы оптимизируете свой контент для людей, тем больше Google будет ценить ваш домен и назначать более высокий рейтинг вашим ключевым словам. Хотя попадание на первое место по желаемому поисковому запросу — это замечательно, не всегда следует измерять свой успех, занимая первое место.Есть более важные показатели для оценки успеха, такие как CTR и количество потенциальных клиентов. Вы попадете в кроличью нору, если слишком сильно сосредоточитесь на таких показателях тщеславия, как верхняя позиция по желаемому поисковому запросу. Убедитесь, что вы предлагаете как можно больше ценности в создаваемом вами контенте и следуете лучшим методам SEO, и вы, естественно, увидите рост, который напрямую коррелирует с вашими общими бизнес-целями.

Я говорил о SEO как о серии методов и стратегий, помогающих повысить рейтинг контента вашего сайта, но как это выглядит? С чего начать?

Ресурс: Если вам действительно нужен отличный ресурс о том, как работает SEO и с чего можно начать, прочтите Moz’s Beginner Guide to SEO .

С чего начать SEO?

Важно согласовать свои бизнес-цели с стратегиями SEO. Вы можете генерировать тонны трафика на свой веб-сайт, но если это не влияет на ваши самые важные показатели успеха, то стоит ли оно того? Возможно, вы занимаетесь продажей строительных услуг в Центральной Флориде. Имеет ли что-нибудь для вас значение иметь 100 тысяч посетителей в месяц из Торонто? Как это повлияет на ваш бизнес в Орландо? Определите, каковы ваши цели и что вы надеетесь получить от своей стратегии SEO.

После определения ваших целей убедитесь, что ваш веб-сайт построен на прочной основе для SEO, чтобы вы могли получить максимум от контента, который публикуете на нем. Google сканирует внутренний код вашего сайта и определяет, соответствует ли структура вашего сайта критериям индексации. Трудно сказать наверняка, каковы критерии, потому что Google открыто не заявляет, что это такое, и они всегда делают его итерации, но отраслевые эксперты постоянно анализируют рейтинги сайтов, которые хорошо ранжируются, и создают передовые методы на основе своих наблюдений.

* СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Вам не обязательно иметь идеальную стратегию SEO, вам просто нужно быть лучше своих конкурентов

Что такое SEO на месте?

Onsite SEO — это процесс корректировки элементов на страницах вашего веб-сайта для поисковых роботов Google, чтобы лучше идентифицировать отображение и структуру вашего сайта, помогая повысить рейтинг и популярность ваших страниц в Google. Мы считаем это основой надежной стратегии SEO. Отличная контентная стратегия может потерпеть неудачу, если локальное SEO не даст результатов

Ресурс: 10-кратное содержание Backlinko на сайте SEO — отличный ресурс, который поможет вам начать работу.

HTML-элементы, которые помогут улучшить SEO на месте

Название страницы

заголовок страницы

Это один из самых важных элементов SEO на месте. В индексированном списке вашей страницы в Google только несколько функций, но первое, что увидят люди, — это заголовок страницы, который часто связывают с тем, почему ваша страница вообще там появляется.Убедитесь, что вы добавили в заголовок релевантные ключевые слова, которые соответствуют содержанию на этой конкретной странице. Будьте осторожны, чтобы заголовок страницы не был слишком длинным, и избегайте чрезмерного количества ключевых слов, поскольку веб-сайты предназначены для людей, а не только для поискового робота Google.

Мета-описание

Метаописания — это еще одна возможность для вас добавить ключевые слова, релевантные содержанию, в код вашего сайта и повысить популярность вашего сайта в Google.Не стоит недооценивать важность сильного метаописания. Это элемент, который получает больше всего недвижимости в вашем списке Google. Смотрите на метаописания как на крошечный шаг для посетителей, которые ищут контент, релевантный вашим ключевым словам. Также обратите внимание на количество символов. Google недавно увеличил ограничение на количество символов для мета-описаний примерно до 300 символов, но обычно вы можете попытаться сохранить свои описания где-нибудь ниже 160 символов.

URL

URL вашего сайта также важен для оптимизации для поиска.Вы хотите убедиться, что в URL-адресе есть релевантные ключевые слова, соответствующие содержанию страниц. Вы не хотите, чтобы ваш URL был слишком длинным, так как это может отрицательно сказаться на вашем рейтинге в Google.

ч2 ​​

Это ваш тег h2

Теги

h2 помогают поисковому роботу Google определить структуру содержания на вашей странице. Неряшливая структура заголовка может стоить вам выделенного сниппета или поисковой выдачи. Допустим, у вас есть страница на вашем веб-сайте, посвященная яхтам, вы должны убедиться, что у вас есть заголовок где-нибудь на этой странице, где слово «Яхта» находится между тегом h2 в коде;

Продажа роскошных яхт

h3

Это ваш тег h3

— Теги h3 — еще один способ для поискового робота установить структуру содержимого на определенной странице.Сканер сайта будет обращаться к тегу h2, чтобы проанализировать содержание страницы, и считывает тег h3 для поддержки содержания, имеющего отношение к тематике тега h2.

Кто может помочь мне продать мою яхту?

Альтернативный текст

Не забывайте о прекрасных изображениях на своем веб-сайте. Изображения содержат метаданные, которые сканеры сайтов используют для определения контекста изображения на вашей странице. Каждый раз, когда вы наводите курсор на изображение на веб-сайте, появляется краткое текстовое описание изображения.Этот текст считается альтернативным текстом и может повысить рейтинг вашей страницы по определенным поисковым запросам.

Видеоэлементы

Использование видео в вашей контент-стратегии помогает во многих отношениях с SEO. Если вы используете подходящее программное обеспечение для видеохостинга, например Wistia, к вашим видео будут подключены микроданные, которые помогут вашему контенту индексироваться и оцениваться в Google. Как я упоминал ранее, время, проведенное на странице, является убедительным показателем качества контента и взаимодействия с пользователем.Какая форма содержания лучше для удержания пользователей на веб-сайте, чем использование видео? Пользователи проводят на 88% больше времени на веб-сайте, на котором есть видео.

Ресурс: SEO и видео с Wistia

Элементы пользовательского опыта (UX), которые учитывает Google

Карта сайта

Карта веб-сайта, которую вы можете отправить в поисковую консоль Google, помогает Google понять общую структуру вашего сайта.Это позволяет поисковому роботу понять организационное отображение вашего сайта, от домашней страницы, меню навигации до остального подключенного контента. Слишком сложная структура сайта, ведущая пользователей через кроличью нору, из которой трудно выйти, может отрицательно повлиять на то, как Google оценивает ваш сайт. Google не награждает контент, который предлагает пользователям негативный опыт. Каждая страница вашего сайта должна находиться на расстоянии 3 кликов.

Ресурс: отправка файла Sitemap в Google

Скорость страницы

Нет ничего более неприятного, чем когда страница веб-сайта загружается слишком долго.Я тот, кто проклят ограниченным объемом внимания и часто забываю, почему я вообще зашел на страницу. Если сайт загружается слишком долго, опыт теряется для меня. Согласно статье Kissmetric, 47% потребителей ожидают, что веб-страница загрузится за 2 секунды или меньше. Google учитывает это при ранжировании своих страниц и предотвращает появление вашего сайта на первой странице. Вы можете проверить скорость своего сайта с помощью бесплатного теста скорости сайта Pingdom.

Размеры изображения

Убедитесь, что дизайнеры оставили место для этой детали.Большие фотографии с высоким разрешением могут повлиять на скорость загрузки страницы и нанести ущерб пользовательскому опыту, а значит, нанести ущерб вашим усилиям по поисковой оптимизации. Вы не должны жертвовать своей дизайнерской работой, но не забывайте, как это может повлиять на общую производительность вашего сайта.

Защищенный HTTPS

Позвольте мне обратить ваше внимание на левую часть вашего браузера. Там вы увидите доменное имя довольно впечатляющего агентства роста, но вы также увидите блокировку с текстом «https», указывающим вам, пользователю, что вы находитесь на защищенном сайте.Этот параметр не является автоматическим и требует, чтобы владельцы веб-сайтов включили его на стороне хостинга. Как я уже упоминал выше, Google делает все возможное, чтобы дать своим пользователям положительный опыт, в том числе защищая их от уязвимых сайтов.

Показатель отказов

Отличным показателем привлечения нужного трафика на ваш сайт является показатель отказов. Показатель отказов — это процент посетителей, которые уходят с вашего сайта после просмотра только одной страницы.Google ценит веб-сайты, которые представляют наибольшую ценность для соответствующей аудитории. Если люди переходят на веб-сайт из поискового запроса и сразу же уходят, это может означать одно из двух. Либо посетитель пришел и получил все, что ему было нужно с вашей страницы, либо они отказались от вашего контента, потому что он не представлял для них никакой ценности. Google принимает во внимание многие вещи и, как правило, старается поддерживать низкий показатель отказов.

Микроданные

Возможно, вы идеально организовали все на своем веб-сайте и хорошо относитесь к добавленным элементам на сайте, но вы никогда не видите, что ваш контент попадает в то, что Google называет «избранным фрагментом».”Избранные фрагменты — это уникальные отображаемые поля, которые отображаются вверху или справа от поисковых запросов. Показанный фрагмент может быть цитатой, ответом на вопрос, видео и многим другим. Несмотря на то, что вы организовали все на своем веб-сайте в соответствии с передовыми практиками, вы все же можете сделать, чтобы помочь Google лучше понять контекст вашей структуры контента.

Убедившись, что вы установили и внедрили эти локальные элементы SEO на свой новый веб-сайт, вы сэкономите часы душевной боли.Намного легче сделать это правильно с первого раза, чем возвращаться и исправлять опубликованный контент за годы.

Три основных фактора, влияющих на поиск в Google
  1. Актуальность
  2. Популярность
  3. Расположение

Актуальность

Это чрезвычайно важный фактор, который необходимо учитывать для такого бизнеса, как наш, где технологии развиваются, а стратегии должны быстро адаптироваться. Статья о лучших методах SEO, написанная в 2010 году, может больше не соответствовать цели моего поискового запроса.Google будет оценивать страницы выше по поисковым запросам, наиболее соответствующим намерениям пользователя.

* СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Один из способов оставаться актуальным — обновлять популярную запись в блоге или страницу веб-сайта, добавляя обновленную информацию или данные. Репост с обновленной информацией поможет повысить вашу релевантность и значительно повысит популярность страницы.

Популярность

К сожалению, Google — это конкурс популярности. Как бы сильно это не причиняло мне вреда моей школьной версии, с этим намного легче справиться в контексте индексации ценного контента Google.Чем больше людей попадает на страницы вашего веб-сайта, тем больше вероятность того, что информация будет полезна для пользователя. Популярность сайта велика, но если эти посетители ничего не добавляют к вашей прибыли, возможно, пришло время начать анализировать, почему трафик высок и откуда он идет. Это понимание может стать возможностью изучить новую область вашего бизнеса или выделить проблему в содержании вашего сайта.

* СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Используйте свою панель аналитики Google, чтобы изучить целевые страницы, которые привлекают наибольшее количество посетителей, и найти способы воспроизвести и развить этот успех.

Расположение

Допустим, вы ищете компанию, которая может помочь вам установить лодочный подъемник на вашем участке. Вы можете начать с поиска в Google «морские подрядчики Флорида». Вы, вероятно, увидите несколько платных объявлений, карту местных подрядчиков, а затем обычные списки, которые имеют отношение к тому месту, где вы сейчас находитесь. Эти результаты появляются потому, что Google использует местоположение искателя как фактор, определяющий тип контента, который он будет отображать пользователям.

* СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Создайте бизнес-каталог Google прямо сейчас, чтобы любой, кто ищет вашу компанию, видел ваше объявление в избранном фрагменте. Заполните этот каталог всей правильной контактной информацией, изображениями и местоположением. Не воспринимайте недвижимость в Google как должное. Если они предоставляют вам эту бесплатную демонстрацию, настройте все возможное, чтобы в полной мере воспользоваться ею.

Важность местного SEO

Для большинства предприятий, с которыми мы имеем дело, местное SEO является одним из наиболее важных факторов для обеспечения качества трафика на сайт.Если рынок, на котором работает ваш бизнес, является исключительно местным рынком, воспользуйтесь всеми преимуществами географических ключевых слов на страницах вашего сайта и в сообщениях в блогах. Контенту гораздо проще получить высокий рейтинг в локальном поиске, чем в национальном или международном поиске. Даже если ваш бизнес — это не просто местный бизнес, у сильного местного присутствия в Google есть много преимуществ. Лучший способ помочь вашему местному оптимизатору поисковых систем — это иметь надежную стратегию цитирования, при которой вы последовательно публикуете свою информацию в соответствующих каталогах в Интернете.

Сравнение входящего маркетинга и SEO

Я видел статьи, в которых пытались сопоставить методы Inbound и SEO друг с другом. Это не конкурирующие методы, и они не должны быть такими. Отличная стратегия SEO может подпитывать ваши усилия по входящему маркетингу, и наоборот. Inbound — это создание ценного контента для вашей идеальной аудитории, чтобы расширить возможности и обучить ее, укрепить авторитет и доверие. Google, похоже, идет по тому же пути со многими своими обновлениями.Они продолжают демонстрировать, что хотят предоставить своим пользователям ценный опыт. Google хочет ранжировать релевантный и находчивый контент по каждому поисковому запросу. Inbound поощряет маркетологов создавать ценный и образовательный контент, а Google вознаграждает маркетологов, которые делают именно это. Отношения между входящим маркетингом и SEO симбиотичны и имеют решающее значение для успешной стратегии цифрового маркетинга.

Ресурс: Изучите пример нашего клиента о входящем и SEO.

Google AdWords, PPC

Цифровая недвижимость в верхней части поискового запроса Google на первой странице чрезвычайно ценится, особенно для большого количества релевантных ключевых слов для вашего бизнеса. Органический выход на первое место в Google по желаемому поисковому запросу часто требует большого количества исследований и времени. Нет никаких гарантий, что вы превзойдете контент конкурентов в топе, даже если вы все сделаете правильно. Один из способов гарантировать, что вы достигнете вершины Google, — это заплатить за это.Это считается рекламой с оплатой за клик. Это может быть очень дорогостоящим, если вы пытаетесь занять первое место по ключевому слову / теме с большим объемом поиска. Google Adwords — это стратегия, которую используют многие компании для привлечения больших объемов трафика на свой сайт, но важно убедиться, что вы продумали весь пользовательский опыт страниц, на которые вы направляете свой трафик. Спросите себя, какова цель трафика, который я генерирую с помощью платной рекламы? Если вы хотите привлечь новых потенциальных клиентов, то ваши страницы должны быть оптимизированы для конверсии, а не только для трафика.Максимально используйте свои рекламные расходы.

Инструменты SEO (платные и бесплатные)

SEO не должно быть слепым выстрелом в темноту. Важно убедиться, что у вас есть необходимые инструменты и знания, чтобы добиться успеха. Существует так много инструментов, как бесплатных, так и платных, которые могут помочь вам во многих аспектах вашей стратегии SEO.

Консоль поиска Google

Вот с чего вам следует начать. Консоль поиска Google может быть самым важным программным обеспечением для маркетологов, отслеживающих свои усилия по поисковой оптимизации.Google не предоставляет открыто свои данные для поиска, но с помощью консоли поиска можно получить массу информации о типах ключевых слов / тем, которые люди ищут, когда ваш сайт появляется по их запросу. Вы можете измерять показы (количество людей, которые просмотрели ваш веб-сайт по поисковому запросу) и клики (количество людей, выбравших ваше объявление после поискового запроса).

Google Тренды

Google Trends — это бесплатный инструмент, который дает вам представление о том, что ищут реальные люди.Вы можете использовать этот инструмент, чтобы найти тенденции вокруг ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, а также всплески событий, чтобы понять, влияют ли на ваш поисковый запрос какие-либо конкретные события или сезоны. Это отличный инструмент для использования в целевых кампаниях в определенных регионах, а также в национальных тенденциях по ключевому слову. Вы можете сравнить ключевые слова с другими ключевыми словами, чтобы оптимизировать свои кампании для получения качественного трафика. Мой совет всем, кто пытается заниматься SEO, — использовать этот инструмент как можно чаще.

Google Analytics

Какой лучший инструмент для отслеживания вашего успеха в SEO, чем инструмент, созданный платформой, на которой мы пытаемся ранжировать наш контент? Google Analytics дает нам очень много информации о деятельности нашего веб-сайта.С помощью Google Analytics вы можете анализировать обычный поисковый трафик, измерять качество вашего трафика, присваивая вашим посещениям долларовую стоимость, и создавать настраиваемые информационные панели, которые помогут вам визуализировать контент наиболее эффективным для вас образом. Вы также можете интегрировать свою поисковую консоль с Google Analytics, чтобы получить больше информации о ваших обычных кампаниях. Это очень всеобъемлющий инструмент, который предоставляет вам широкий спектр возможностей, от анализа на поверхностном уровне до глубокого погружения в аналитику конкретных страниц.Вы можете использовать Databox для графического отображения отчетов с помощью этих инструментов.

Ресурс: Подробнее о том, как можно использовать Google Analytics для отслеживания и принятия решений на основе данных на своем веб-сайте, можно узнать здесь.

млн ​​унций

Moz — это продвинутый инструмент SEO, с помощью которого вы можете проводить исследование ключевых слов, оценивать производительность сайта и сравнивать свой успех с успехом конкурентов. Наблюдая за тем, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, вы можете использовать новые тематические возможности для контента, которые помогут занять позицию выше, чем у ваших конкурентов.

Ресурс: https://moz.com/

млн ​​унций (локально)

Moz Local — это мощный локальный инструмент SEO, который помогает предприятиям размещать свои данные NAP (имена, адреса, телефоны) в локальных каталогах. Что-то, с чем сталкивается большинство местных предприятий, — это несоответствия в их списках каталогов. Используя Moz local, вы вводите свою информацию один раз, а Moz local автоматически создает для вас новые возможности листинга.Бывают ситуации, когда Moz не может изменить информацию о листинге (например, в Google, Facebook, Yellowpages и т. Д.), Но отслеживает эту информацию и дает вам план действий, чтобы вы могли исправить эти проблемы и помочь своему местному SEO.

Производительность страницы HubSpot

Инструмент оценки производительности страницы HubSpot — это способ отслеживать внутреннее SEO для каждой страницы в HubSpot CMS. Этот инструмент поможет вам увидеть, где отсутствуют элементы на сайте (заголовки страниц, метаописания, альтернативный текст и т. Д.)..), благодаря чему вам будет очень просто войти и исправить проблемы.

Грейдер сайта HubSpot

Сортировщик веб-сайтов — это инструмент, который мы используем для оценки производительности веб-сайтов наших клиентов на поверхностном уровне. Этот инструмент может выявить основные проблемы, связанные со структурой вашего веб-сайта, но не даст вам подробный отчет о том, где именно находятся проблемы. Это хороший способ быстро проверить эффективность вашего сайта, но мы не рекомендуем полагаться на этот инструмент для всего вашего локального SEO-мониторинга.

Ключевые слова Везде

Keywords Everywhere помогает вам увидеть определенные поисковые показатели для каждого поискового запроса. Если вы загрузите расширение Chrome и активируете инструмент, вы получите доступ к релевантным данным прямо из поискового запроса Google.

Ответить общественности

Google переходит от ключевых слов к сосредоточению внимания на намерениях поисковика. «Ответить публике» дает вам представление о типах вопросов, которые люди задают по определенной теме ключевого слова.Эта информация помогает нам решить, какие вопросы задают люди по теме поиска. Любая сильная контентная стратегия должна использовать такой бесплатный инструмент.

Датабокс

Databox — это расширенный инструмент отчетности, который помогает предприятиям согласовывать аналитику программного обеспечения на одной платформе. Этот инструмент чрезвычайно полезен для любой продвинутой стратегии SEO, когда вы используете много программного обеспечения. Допустим, вы используете HubSpot, Moz, Google Analytics и Google Search Console, чтобы отслеживать свои усилия по поисковой оптимизации.Databox позволяет объединить все эти источники на одной платформе, где вы можете создавать настраиваемые стены данных с комбинацией всех этих источников.

Счастливый апельсин

Lucky Orange не является специальным инструментом SEO, но если Google ценит пользовательский опыт, вы должны понимать, как посетители взаимодействуют с контентом вашего веб-сайта. Lucky Orange — это тепловая карта и инструмент записи сайта, который позволяет вам понять поведение реальных пользователей на вашем сайте.Понимание этих данных прольет свет на слепые зоны сайта и предложит вам возможности для внесения изменений в контент вашего сайта, удерживая пользователей, взаимодействующих с вашим контентом, в конечном итоге помогая вашему SEO.

Прочие инструменты SEO :

  • Ahrefs
  • SEM Rush
  • SpyFu
  • кВт Finder
  • Ответить общественности
  • Кричащая лягушка

SEO-аналитика — что я mportant?

Итак, вы провели исследование, разработали надежную стратегию SEO, устранили свои технические проблемы с поисковой оптимизацией на месте и инвестировали в правильное программное обеспечение и инструменты для SEO.Что теперь? Как и в случае с другими маркетинговыми и коммерческими усилиями, важно следить за правильными показателями и принимать решения на основе данных, которые влияют на ваши общие цели роста. Однако для разных людей это может означать разные вещи. Для некоторых важно направлять трафик на страницу покупки, где они хотят напрямую конвертировать трафик своего сайта в клиентов. По мнению других, они могут просто отслеживать время, проведенное посетителями на странице, чтобы убедиться, что их контент представляет правильную ценность для нужных людей.Какими бы ни были показатели, убедитесь, что вы анализируете данные, которые оказывают наибольшее влияние на ваши общие цели.

Важные показатели:

  • Количество потенциальных клиентов / закрытие продаж
  • Органический трафик
  • CTR
  • Показатель отказов
  • Рейтинг ключевых слов
  • Средний рейтинг страницы

SEO и ваша контент-стратегия

Как вы решаете, каким должен быть ваш следующий контент, и играет ли SEO роль в вашем решении? Мы не должны полагаться исключительно на исследование ключевых слов при разработке ценных предложений и содержания блога.Тот факт, что у ключевого слова много поисковых запросов и низкая сложность ранжирования, не означает, что вам нужно руководить всей своей контент-стратегией. Вам следует задать вопрос: « Что означает этот трафик для ваших общих целей?»

Ознакомьтесь с каждым выпуском нашей серии видео по входящему маркетингу Coffee Talks!

Если вы работаете маркетологом во входящем агентстве и замечаете, что многие люди ищут «создание контента для электронной коммерции», но вам сложно найти вспомогательный контент для этого поискового запроса, что вам следует делать? Оцените истинные намерения посетителей, пришедших в результате этого поиска, и их место в качестве потенциального клиента для вашего бизнеса.Возможно, привлечение предприятий электронной коммерции — это возможность, которую ваше агентство еще не изучало, и эти данные помогли вам продвинуться в этом направлении. Это замечательно! Возможно, вы понимаете, что предприятия электронной коммерции не подходят вашему агентству, и что эта возможность SEO будет для вас пустой тратой трафика. Это тоже здорово! Создание контента должно повысить ценность вашего идеального покупателя, и ваша стратегия SEO должна быть согласована с этой целью.

Стратегии основного контента и тематических кластеров

Архитектура внутренних ссылок в последние несколько лет становится все более важной для авторитета домена и темы.В 2016 году Google выпустил обновление Rankbrain, в котором поисковая выдача была ориентирована на поисковые запросы, а не только на ключевые слова. Это обновление влияет на тип контента, который попадает на первую страницу Google, и маркетологи обращают на него внимание. Стратегия тематического кластера — это новый способ организации контента сайта для подтверждения авторитетности темы и повышения общего авторитета кластера, а не только авторитета отдельной страницы. Вот как выглядит новая модель тематического кластера:

Создателям контента больше не выгодно писать тонны повторяющихся статей, которые набивают ключевые слова и не приносят никакой пользы.Контент, организованный в модели тематического кластера, поможет создателям контента уменьшить избыточность контента, уменьшить объем вывода короткого и бесполезного контента и больше сосредоточиться на создании контента, который превращает посетителей в потенциальных клиентов. Тематический кластер поддерживается главной страницей, которая через гиперссылки связана с серией релевантного контента на вашем веб-сайте. Pillar Page — это длинный, исчерпывающий фрагмент контента, который широко охватывает одну тему. Цель основного контента — привлечь на одну страницу большие объемы трафика с ключевой темы, по которой ваш бизнес имеет авторитет.Поскольку цель этой страницы — привлечь трафик, вам следует сосредоточиться на оптимизации страницы сайта для конверсии, добавив призывы к действию и формы подписки на блог.

Создание авторитета темы с помощью обратных ссылок

Что значит быть авторитетом в определенной теме? Хотя ваш контент может быть чрезвычайно ценным и точным, другие представители вашей отрасли также должны верить в это. Один из способов повысить авторитет вашего домена — иметь обратные ссылки с других ведущих в отрасли веб-сайтов, указывающие на ваш.Это говорит Google о том, что вы не только публикуете потрясающий контент, но и что люди, обладающие авторитетом в вашей отрасли, также верят в ваш контент.

Как именно вы получаете обратные ссылки с других веб-сайтов, чтобы ссылаться на ваш контент и ссылаться на него гиперссылками? Обратитесь к людям в вашей отрасли, с которыми вы установили отношения, например, к прошлым клиентам или поставщикам, и попросите их предоставить обратную ссылку на соответствующий фрагмент контента на вашем сайте. Например, предположим, что вы — морская строительная компания, специализирующаяся на строительстве больших причалов для пристаней для яхт.Напишите статью о проекте, поделитесь статьей со своим клиентом и спросите, могут ли они продвигать статью, ссылаясь на нее со своего веб-сайта. Это поможет подтвердить авторитетность вашей темы и увеличить доступ к релевантному контенту на вашем сайте. Если вы не торопитесь продвигать свой контент в социальных сетях или с помощью почтовых кампаний, вам также следует добавить возможность делиться своим контентом с лидерами отрасли и запрашивать у них указанную обратную ссылку с их веб-сайтов. Используйте контакты, которые вы установили за годы становления авторитета в отрасли, чтобы укрепить авторитет своего домена.

* СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Не ведите себя отчаянно и просите обратные ссылки. Чем больше вы сосредотачиваетесь на предоставлении отраслевой ценности, а не на саморекламе, тем полезнее будут ваши обратные ссылки.

6 полезных советов по SEO
  1. Не стоит недооценивать свой старый, устаревший веб-сайт. Оптимизируйте свой сайт, чтобы воспользоваться имеющимся у вас авторитетом.
  2. Устраните проблемы с поисковой оптимизацией на месте, чтобы убедиться, что вы не навредите своему классному контенту.
  3. Сначала подумайте о добавлении ценности, а затем оптимизируйте контент для поиска.
  4. Сосредоточьтесь на измерении усилий, которые влияют на ваши общие бизнес-цели.
  5. Создайте и поддерживайте свое присутствие на местном уровне с помощью Google Мой бизнес.
  6. Стройте реальные отношения с людьми из вашей отрасли и используйте их, чтобы завоевать авторитет в отрасли.

Действительно ли это SEO и SEM, или вы балансируете между ними?

Если вы профессионал в области электронной коммерции, который не живет под скалой, вас мучают споры о SEO и SEM. SEO, как и SEM, — это термины, которые могут означать разные вещи для разных людей.Итак, позвольте мне пояснить, что я имею в виду под этими терминами. Ни в коем случае не предполагается, что эти определения будут исчерпывающими, но они служат цели точности и простоты.

SEO

Действия, которые вы предпринимаете на своем веб-сайте, например, поддержание определенной плотности ключевых слов, или на других веб-сайтах, например создание ссылок, с целью повышения рейтинга на страницах результатов поисковых систем, называются поисковой оптимизацией (SEO).

SEM

Платить поисковым системам за отправку квалифицированного трафика вам, вероятно, с использованием механизма оплаты за клик, — это поисковый маркетинг (SEM).

Можно легко утверждать, что SEM намного шире, чем то, что я только что описал, и фактически включает в себя практику SEO. Чтобы мы могли прийти к каким-то действенным выводам, я изолирую SEO от других действий SEM.

Если бы у меня был способ убедительно ответить на этот вопрос «этот», я был бы одним из самых востребованных маркетологов электронной коммерции. Как и ожидалось, ответ скорее зависит от ситуации. Я знаю, что это звучит бесполезно, но не волнуйтесь, станет лучше.

SEO лучше, потому что …

  • вы один раз расходуете ресурсы и навсегда получаете выгоду.
  • . Как только вы добьетесь успеха в своем SEO, это станет огромным конкурентным преимуществом, которое нелегко воспроизвести за короткий период времени.
  • веб-сайтов электронной коммерции обычно имеют плохой SEO. В результате даже небольшое усилие может принести существенные плоды.
  • пользователей, которые могут отличить обычные результаты от рекламы, склонны считать обычные результаты более надежными.
  • ожидается, что в долгосрочной перспективе стоимость посетителя будет небольшой частью того, что вы в конечном итоге будете платить за кампании SEM.
  • в некоторых отраслях, затраты на SEM оказались чрезмерно дорогими.

SEM лучше, потому что …

  • SEM-кампании начинают приносить результаты мгновенно, а поисковая оптимизация может занять месяцы.
  • вы точно знаете, за что платите, и можете измерить рентабельность инвестиций (RoI).
  • ваши расходы на SEM не будут внезапно обнуляться, когда поисковые системы, такие как Google, изменят свой алгоритм
  • Как только вы выберете формулу выигрыша, вы сможете с легкостью расширять свою стратегию SEM.
  • это находится под вашим контролем и не зависит от прихоти пары докторов наук из Стэнфорда и их друзей.
  • большинство предприятий электронной коммерции отмечают, что в расчете на одного посетителя трафик PPC конвертируется лучше, чем обычный поисковый трафик.
  • вы можете управлять тем, как будет обрабатываться ваш бренд и другие атрибуты.

Итак, какой из них лучший?

Плюсы и минусы, выявленные в приведенных выше списках, убедительны. Очевидно, что предприятия электронной коммерции не могут полностью игнорировать ни SEO, ни SEM.Вот несколько выводов, которые вы можете сделать:

  • Если ваш веб-сайт электронной коммерции новый, вы не можете дождаться успеха SEO. Следовательно, большая часть ваших ресурсов, скажем, 90%, должна быть потрачена на упражнения SEM, а оставшиеся 10% — на SEO.
  • По мере того, как время идет, и вы обнаруживаете некоторый успех в SEO, вы можете постепенно увеличивать выделение ресурсов для SEO.
  • Учитывая, что всегда будет что-то, что вы хотите продвигать «прямо сейчас», вам нужно будет всегда полагаться на платный трафик.В долгосрочной перспективе вы можете надеяться на стабилизацию затрат на SEO и SEM на уровне 50-50.

Слово предостережения

Легко застрять в подходе, основанном только на SEM, поскольку именно он изначально приносит свои плоды. Но цена за клик может скоро вырасти до уровня, который ваш бизнес не сможет выдержать. Так что хорошо строить и свою органическую ногу. Кроме того, SEO становится раздражающей движущейся целью. Подумайте об использовании контент-маркетинга как метода SEO. Кажется, что у контент-маркетинга еще много пара.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс повышения рейтинга веб-сайта или веб-страницы в неоплачиваемых, также известных как «обычные», результатах поисковых систем. SEO сочетает в себе творческие и технические аспекты, которые влияют на рейтинг в поисковых системах, и может быть разделено на три основные области: SEO на странице, SEO вне страницы и нарушения.

Вы не сможете улучшить свой рейтинг в поисковых системах, сосредоточив внимание и оптимизируя только одну область SEO, поскольку они взаимосвязаны и влияют друг на друга. В качестве маркетинговой стратегии SEO фокусируется на оптимизации всех элементов, влияющих на результаты поисковых систем, включая исследование ключевых слов, контент, HTML, архитектуру сайта, создание ссылок и т. Д. Также важно отметить, что поисковая оптимизация может быть ориентирована на различные виды поиска: поиск изображений, поиск видео, локальный поиск, поиск новостей, академический поиск и вертикальный поиск, ориентированный на конкретную отрасль.

Почему моему интернет-магазину нужна SEO?

Отрасль электронной коммерции процветает, и каждый день появляются новые интернет-магазины. Поскольку это довольно новое направление онлайн-бизнеса, которое хвалят за потенциальную прибыльность, оно представляет огромные возможности для предпринимателей. Однако высокая прибыль означает также высокую конкуренцию. Каждый магазин электронной коммерции пытается попасть в топ результатов поиска, чтобы привлечь больше трафика на свой сайт и, в конечном итоге, увеличить продажи. Оптимизация SEO вашего магазина может дать вам преимущество перед конкурентами и помочь вам быстро увеличить посещаемость, а также увеличить продажи.Кроме того, веб-сайты, занимающие более высокое место в результатах поиска, получают более высокую узнаваемость бренда, что приводит к более высокому долгосрочному эффекту продаж.

Лучшие практики и методы SEO для магазинов электронной коммерции

Хороший способ подумать о преимуществах SEO для вашего интернет-магазина заключается в том, что если вы упускаете клики из-за более низкого рейтинга в поиске, вы, скорее всего, упускаете продажи тоже. Как и в случае с любой другой маркетинговой стратегией, вы должны сначала сосредоточиться на правильных основах SEO, а затем перейти к более сложным стратегиям, которые соответствуют вашим бизнес-целям.

Итак, как вы можете убедиться, что ваш интернет-магазин занимает лидирующие позиции? Вот краткое пошаговое руководство по наиболее действенным методам SEO для электронной коммерции:

  1. Исследование — самая важная часть SEO. Начните работу по поисковой оптимизации с ключевого слова и исследования конкурентов , чтобы определить свои поисковые возможности и оценить SEO-стратегию ваших конкурентов. Изучая конкуренцию, обратите внимание на их стратегию входящих ссылок (, откуда они берут обратные ссылки? ) и архитектуру их сайта (, какова их навигация по сайту? ).
  2. Следующим шагом является проведение тщательного аудита сайта для выявления возможных проблем. Вы можете использовать такие инструменты, как Screaming Frog, чтобы быстро обнаруживать и исправлять ошибки на вашем собственном сайте. Как только они исчезнут, проверьте скорость загрузки вашего сайта , так как медленные веб-сайты страдают от более высоких показателей ухода с сайта.
  3. SEO-оптимизация на странице имеет огромное влияние на производительность вашего сайта. Вы можете думать об этом как о низко висящем фрукте, потому что он полностью в ваших руках и может быть сделан довольно быстро.Восемь ключевых аспектов, на которых вы должны сосредоточиться при полировке своего SEO на странице:
    • оптимизация ключевых слов (заголовки, подзаголовки, альтернативные теги изображений, описания продуктов и т. Д.),
    • структура сайта (цель — создать « плоская структура », требующая минимального количества кликов для перехода с вашей домашней страницы на страницы продуктов),
    • внутренняя ссылка (создайте собственный текст привязки, но экономно используйте внутренние ссылки),
    • юзабилити (оптимизация процесса оформления заказа , делая контактную информацию легкодоступной и создавая в целом приятное впечатление для пользователей),
    • мобильная версия сайта ,
    • социальное доказательство (отзывы клиентов приводят к большему количеству конверсий и положительно влияют на ваше SEO),
    • и интеграция с социальными сетями (добавление кнопок социальных сетей помогает клиентам легко делиться вашим контентом и продуктами, что приводит к тому, что Google предоставляет вам r сайт больше авторитета).
  4. Чтобы добиться успеха, вам необходимо реализовать надежную стратегию тестирования . Это включает в себя такие вещи, как запуск A / B-тестов для экспериментов с содержимым страницы, использование аналитики для определения ваших наиболее конверсионных ключевых слов, тестирование мета-заголовков и описаний для повышения рейтинга кликов и использование кампаний PPC для выявления ключевых слов с высокой конверсией, которые должны быть частью вашей стратегии SEO.
  5. Используйте свое исследование ключевых слов, создав исключительное содержание блога .Не все ключевые слова, которые важны для вашего бизнеса, попадут на страницу вашего сайта, поэтому вам действительно следует удвоить усилия по созданию высококачественного контента, оптимизированного для ранжирования по этим ключевым словам и обеспечения ценности для ваших читателей.
  6. Отнеситесь серьезно к SEO-оптимизации вне страницы. Проще говоря, внешнее SEO говорит Google, что другие думают о вашем бренде, и большинство людей ассоциирует стороннее SEO с построением ссылок; что правильно, но вы можете попробовать и другие занятия.Качественные обратные ссылки имеют большое влияние на ваш рейтинг в поиске, поэтому потратьте время на поиск возможностей ссылок на авторитетных сайтах и ​​избегайте сайтов, выглядящих спамом. Лучший способ заработать ссылки — использовать соответствующие гостевые посты, инфографику, отчеты об исследованиях и пресс-релизы. Вам также следует подумать о том, чтобы отправить свою карту сайта XML поисковым системам, если большая часть вашего трафика генерируется с помощью ключевых слов с длинным хвостом.
  7. Не пытайтесь изобретать велосипед и воспользоваться преимуществами ведущих инструментов SEO, таких как:

Хотите узнать больше?

Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше, и что вы хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать!

.

No related posts.

Автор записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *