Правильная SEO-оптимизация изображений
Лишнего трафика на сайте не бывает, правда? Один из способов его получить – это SEO-оптимизация изображений. Хотя SEO-оптимизация сложнее банального добавления Alt-текста (альтернативного описания) к изображениям на вашем сайте, но с нашим пошаговым руководством вы без долгого изучения теории оптимизируете картинки как профессионал. Начинаем?
Содержание
Чем полезна SEO-оптимизация изображенийSEO-оптимизация изображений на сайте сказывается как на улучшении выдачи всей страницы, так и на вероятность попадания в топ поиска по картинкам.
Содержательная часть SEO-оптимизации изображений – влияет на выдачу в поиске по картинкам
Для оценки содержания картинок поисковые системы опираются на 3 инструмента: изучение текста возле изображений, анализ алгоритмами объектов на изображениях, а также чтение SEO-атрибутов изображений и названия файла.
Чтобы попасть в топ выдачи поиска по картинкам: необходимо правильно указать Alt-текст, присвоить подходящее имя файлам и добавлять изображения в те места страницы, которые они иллюстрируют.
Также изображения должны быть уникальными.
Техническая часть SEO-оптимизации изображений – влияет на SEO-позиции всей страницы
Чем быстрее страница загружается целиком, тем вероятней попадание в топ выдачи. На скорость загрузки влияет как качество кода сайта и организации его технической платформы, так и объём необходимого для загрузки контента. Соответственно, если у изображений на странице небольшой размер – страница загрузится быстрее.
Для этого нужно оптимизировать изображения технически: выбрать правильный формат, подобрать оптимальное разрешение и добиться подходящего качества при помощи сжатия изображений в специальных сервисах.
Шаг 1. Разместите изображения в подходящих местах страницыКачественные и уместные изображения – это не только аспект SEO-оптимизации изображений. Это суть самого контента на страницах вашего сайта.
Выбирайте те изображения, которые иллюстрируют содержание страницы или вносят настроение в дизайн.
Для SEO-оптимизации изображений важно, чтобы текст возле изображений был связан с картинкой.
Поисковые системы отдают приоритет уникальным изображением. Если вы делаете свои фотографии или нанятый диджитал-художник создал иллюстрации – проблем с SEO не будет.
Чтобы проверить оригинальность ваших изображений, вам нужно воспользоваться сервисом Картинки Google. Далее выбрать “поиск по изображениям” и загрузить свою картинку. В результатах поиска вы увидите похожие изображения. Если найденных похожих изображений много – потенциала SEO у ваших картинок нет.
Но вы можете дополнительно видоизменить ваши стоковые изображения. Хотя эффект от таких действий минимальный, но всё же вы добьетесь лучшего результата, чем вообще без изменений.
Самые простые способы изменения картинок – это:
Обрезка и зеркальное отображение. Откадрируйте изображение и дополнительно отразите картинку по горизонтали.
Обязательно сохраните композицию и сюжет изображения при обрезке изображения и следите, чтобы отдельные элементы (например, текст надписей в фоне) не считывались как перевёрнутые. Пользователи это сразу заметят.
Цветокорекция, фильтры настроения и художественные фильтры. Такое изменение фотографий даст результат, если изображение будет кардинально отличаться от оригинала. Один из вариантов – это полное изменение отдельных цветов изображения на другие цвета. Для этого в вашем графическом редакторе нужно выбрать цветовую область и изменить её оттенок (Hue).
Добавление или удаление объектов из изображений. В интересах оптимизации это лучше не делать – результат, вряд ли, будет идеальным, а естественность фото пострадает. Обычно такие изменения появляются, когда вы, например, добавляете фото товаров в стоковые изображения или мокапы.
Шаг 3. Присвойте SEO-атрибуты и название изображениям для сайтаAlt-текст – это текстовое описание изображения на сайте.
Его поисковые системы используют для оценки содержания изображений. Когда пользователь производит поиск по картинкам в Google – именно альтернативное текстовое описание указывает на то, стоит ли поисковику показывать изображение.
Также текстовое описание из alt-текста пользователи увидят, если с загрузкой изображений на странице будут проблемы.
Вкратце требования к альтернативному описанию изображений выглядят так:
- Длина не больше 100-150 символов. Само описание может быть и большим, но поисковики анализируют именно это первое количество символов.
- Точное отображение смысла картинки. Вы должны описать простыми словами, что именно изображено на картинке. Например, “Проект интерьера с персиковым цветом стен и белой мебелью”.
- Без повтора текста из заголовка страницы. В таком случае боты поисковых систем сочтут картинку бесполезной и проигнорируют.
- Уникальность каждого описания на странице. Поисковики расценят графический контент как разнообразный, а значит полезный.
- Без переспама ключевыми словами. Не стоит повторять главное тематическое слово страницы в описании картинки на сайте несколько раз. Например, “интерьер с персиковыми стенами, стильный интерьер, интерьер с белой мебелью”.
На разных языковых версиях одной страницы можно использовать одинаковые изображения, но нужно подготовить для них разный alt-текст. Он должен быть на языке, который использован для текстового контента страницы.
Атрибут изображения Title не влияет на SEO. Он полезен в практическом смысле и влияет на опыт пользования сайтом. Когда пользователь наводит курсор на изображение, дополнительно появляется пояснительная надпись Title.
Название файла изображения. Название самого файла также несёт полезную информацию для поисковиков. Google рекомендует перед загрузкой картинок на сайт поменять названия файлов на читаемые и отображающие смысл содержания. Написан текст должен быть латиницей с дефисами вместо пробелов. Например, вместо “img02879791.
jpg” можно использовать текст “interer-s-persikovymi-stenami.jpg”.
Рассмотрим на реальных примерах, как правильно присваивать названия и Alt-текст изображениям на сайте.
Название: zavarivanie-chaya-puer.
Alt-текст: Правильное заваривание зелёного чая пуэр в домашних условиях.
Название: posadka-pri-igre-na-gitare.
Alt-текст: Посадка при игре на классической гитаре с использованием подставки.
Название: tatu-cvetok-na-pleche.
Alt-текст: Тату в виде цветка на плече руки в стиле минимализм.
Вы могли заметить, что оптимальный формат названия – это простое название объекта изображения 3-5 словами.
Для Alt-текста лучше всего использовать такой порядок слов – название объекта + его уникальное качество + условия обстоятельств.
Шаг 4. Выберите оптимальный формат изображений для сайтаФормат изображений – это тип хранения данных в файле изображения. У каждого из форматов отдельный тип расширения файлов.
Например, *.png, *.jpg, *.webp, *.svg. У разных форматов есть свои преимущества.
PNG-формат даёт лучшее качество картинки. Но размер такого типа изображений намного больше, чем у других типов файлов.
JPG-формат использует алгоритмы сжатия, поэтому размер итоговых файлов меньше. При этом качество картинки остаётся приемлемым.
WebP-формат предлагает современные алгоритмы сжатия, с ними изображения могут быть экстремально маленького размера с допустимым качеством. Пока WebP поддерживается не всеми браузерами неидеально (в особенности формат WebP v2).
В зависимости от ваших задач выбирайте соответствующий формат изображений. Также вы можете комбинировать несколько форматов на одной странице.
- PNG – если важно продемонстрировать контент в максимальном качестве. Например, на сайте фотографа или дизайнера интерьеров.
- JPG – если вам просто нужно показать контент в нормальном качестве. При этом совместимость с браузерами не пострадает.
- WebP – если хотите добиться максимальной скорости загрузки. Вам нужно дополнительно конвертировать изображения в этот формат, поскольку обычно контент, например, на стоках распространяется в форматах PNG и JPG. Для преобразования изображений других форматов в формат WebP используйте онлайн-конвертеры: Convertio или CloudConvert.
Отдельно нужно поговорить о SVG-формате. Он используется для иллюстраций, иконок, логотипов, простой геометрической графики на сайте. Это векторный формат – изображение в них строится при помощи геометрических фигур. Все предыдущие форматы изображения – растровые. То есть в них изображение формируется из отдельных точек разного цвета. Поэтому у растровых изображений есть характеристика разрешения.
Использование SVG-изображений поможет показать иллюстрации в самом лучшем качестве. Учтите, что иногда браузеры могут некорректно отображать SVG. С другой стороны, у векторных изображений может быть совсем небольшой размер, а это позитивно скажется на скорости загрузки контента.
Правильная SEO-оптимизация изображений в формате SVG требует дополнительных знаний и может быть сложной на некоторых платформах.
Шаг 5. Подберите оптимальное разрешениеРазрешение – это количество точек по горизонтали и вертикали, которые формируют изображение.
Разрешение изображений по горизонтали
Большинство трафика приходится на мобильные устройства. Для устройств на Android самое распространенное разрешение экрана по горизонтали – 1080 пикселей. 1170 пикселей – для телефонов от Apple. Поэтому изображения с разрешением по горизонтали более 1200 пикселей для мобильных избыточны. Если делаете сайт преимущественно для мобильных ориентируйтесь на эту ширину как на максимальную.
Разрешения по горизонтали в 2000 пикселей достаточно для просмотра контента на компьютере (даже если изображение занимает всю видимую область экрана). Такой размер продиктован самым распространенным разрешениям экрана компьютеров – Full HD с 1920 пикселями по горизонтали и 1080 пикселями по вертикали.
Разрешение изображений по вертикали
Для выбора разрешения по вертикали нужно отталкиваться от количества пространства экрана, которое занимает изображение. Если изображение целиком располагается на одном экране, то максимальное разрешение по вертикали должно быть не более 1000 пикселей.
За вычетом области элементов управления окна браузера и панели задач компьютера из 1080 пикселей разрешения Full HD и формируются эти ~1000 пикселей.
Правила выбора разрешения изображений
В вашем макете сайта при работе над дизайном вы будете видеть, какую область приблизительно занимает изображение в десктопной версии. Определив область изображения, вы поймете необходимые параметры разрешения.
Например, у вас есть три ховер-карточки на сайте. Они занимают пол экрана по вертикали и всю область по горизонтали. Получается:
- разрешение изображений по горизонтали должно быть не более ~670 пикселей (всю область из 2000 пикселей разделить на три объекта).
- разрешение изображений по вертикали должно быть не более ~500 пикселей (половина всей области из 1000 пикселей).
Далее в зависимости от требуемого результата (красота сайта или скорость его загрузки) окончательно выберите разрешение.
100 % для самого лучшего качества изображений (в нашем случае это 670х500 пикселей).
85 % для баланса между скоростью и качеством (в нашем случае это 570х425 пикселей, то есть 670х500 * 85 %).
70 % для самой быстрой загрузки сайта (в нашем случае это 470х350 пикселей, то есть 670х500 * 70 %).
Если ваш сайт будут просматривать преимущество на мобильных, то вам нужно нужно для максимального качества изображений на сайте умножить разрешение изображений приблизительно дважды. Это связано с тем, что в мобильной версии сайта карточки будут располагаться одно над другим.
Расчёт выглядит следующим образом.
По горизонтали размер составляет 1200 пикселей. По вертикали 500 пикселей нужно умножить на соотношение старого и нового разрешения (1200/670 * 500 = 895 пикселей).
Итоговый размер для максимального качества изображений при просмотре изображений на мобильном – 1200х895 пикселей.
Размер изображения определяется не только форматом и разрешением, но и степенью его сжатия. Некоторые форматы изображений могут не использовать сжатие (например, PNG). В других оно обязательно присутствует (например, в JPG).
В зависимости от типа сжатия выделяется сжатие без потерь (lossless) и с потерей качества (lossy):
- Lossy. В этом случае размер изображения значительно уменьшается, но качество изображения ухудшается незначительно.
- Lossless. В этом случае размер изображения уменьшается незначительно, но качество изображения остаётся неизменным.
Добиться высокой степени сжатия с допустимым качеством можно при помощи онлайн-сервисов для оптимизации изображений. В них же иногда можно и задать параметры разрешения итогового изображения. В зависимости от разрешения и особенностей сжатия оптимальный размер файлов может находиться в промежутке от 50 до 500 килобайт.
В случае каждой отдельной картинки степень сжатия на сервисах будет отличаться. На примере одного и того же изображения вы можете оценить степень уменьшения размера файла.
Оценить сервисы оптимизации размера файлов для задач SEO-оптимизации изображений можете оценить сами:
Squoosh
Вам открыты широкие возможности, но для освоения конвертера нужно время. Вы сразу можете оценить разницу в исходном и конвертированном файле. Работать можно с одним изображением за раз. Поддерживается конвертация форматов и ресайз изображений. Есть поддержка WebP, PNG и JPEG.
TinyPNG
Сервис позволит оптимизировать файлы форматов WebP, PNG и JPEG. За раз можно сконвертировать до 20 изображений размером до 5 мегабайт каждый. Ограничений на количество конвертации файлов в день нет. Настроек оптимизации нет.
Compressor.io
Без платной подписки вы можете обрабатывать до 50 файлов в день. Есть поддержка форматов JPEG, PNG, SVG, GIF, WEBP. Есть выбор между lossy и lossless сжатием.
Обрабатывать можно сразу несколько файлов(общим размером до 10 мегабайт).
Image Compressor
Вы можете оптимизировать файлы форматов JPEG, GIF и PNG. Обрабатывать можно несколько файлов за раз. Ограничений на обработку количество файлов в день. Настроек, кроме усечения цветовой палитры, нет. За раз загрузить для обработки можно до 20 файлов для обработки.
iLoveIMG
Мультифункциональный сервис для работы с изображениями. Все инструменты разделены на группы. Доступны оптимизация изображений, конвертация файлов других форматов в JPG, ресайз и обрезка изображений. За один раз можно произвести операции с 30 файлами общим размером до 200 мегабайт.
Другие аспекты SEO-оптимизации изображенийРабота с картой сайта и местом хранения изображений, присваивание правильных адресов (URL) для картинок и активирование ленивой загрузки (lazy load – загрузка контента по мере просмотра страниц) требует специальных знаний, а также взаимодействия с файлами структуры сайта.
Если вы создадите сайт на Weblium, вам не придётся беспокоиться о технической стороне создания сайта. Как в плане SEO, так и в плане работы всего сайта.
Для увеличения скорости загрузки сайта наш конструктор сайтов автоматически уменьшает размер изображений, сохраняя их качество. Если вам нужно показать фото в высоком качестве, то фоновые изображения на сайте вы сможете продемонстрировать с оригинальными параметрами.
При добавлении картинок вы сразу присвоите в инструменте работы с изображениями все атрибуты, необходимые роботам поисковиков. Получить больше трафика вы сможете не только при помощи SEO, но и с использованием соцсетей. Страницы сайтов на Weblium поддерживают разметку Open Graph, поэтому правильно отображаются в социальных сетях.
Автор
Александр Громов
Автор блога Weblium.
Другие статьи автора
Оптимизация сайта – лучшие методы поисковой оптимизации и тренды на 2021 год
- Что такое оптимизация и раскрутка сайта?
- Внутреннее SEO
- Внешнее SEO
- Особенности оптимизации под разные поисковые системы
- Яндекс
- Прочие
- Что случилось с бизнесом в 2020 году и как это повлияло на SEO
- Оптимизация сайтов в 2021 году: основные тренды
- Яндекс
Что такое оптимизация и раскрутка сайта?
SEO (оптимизация сайта) — это всестороннее развитие и улучшение сайта согласно требованиям поисковых систем для появления страниц сайта на первой странице поисковой выдачи.
По направленности работ принято выделять оптимизацию внутреннюю и внешнюю. Внешняя оптимизация сайта — это работы над окружением веб-площадки, внутренняя — работы над самим сайтом.
Внутреннее SEO
- Оптимизация страниц. По-другому — on-page-оптимизация. Это улучшение сайта постранично: ставка делается не на весь сайт, а на отдельные его страницы. Улучшается техническая и текстовая сторона, а также юзабилити.
- Техническая оптимизация веб-сайтов. Это фундаментальное SEO, то, с чего начинается внутренняя оптимизация сайта и без чего все остальное бессмысленно: неважно, насколько красив сайт, если он не открывается. В рамках технической оптимизации нужно найти и удалить дубли страниц, выбрать подходящую CMS и перенести на нее сайт, правильно выстроить навигацию по сайту, настроить файлы robots.txt и sitemap.xml. Не менее важно адаптировать сайт для мобильных устройств и максимально ускорить его — для Google это чрезвычайно важные параметры.
Пример мобильной версии — интернет-магазин Wildberries
- Коммерческие факторы (КФ). Этот аспект важен для сео-оптимизации интернет-магазинов, и для успешного продвижения e-commerce он становится только важнее. Для повышения КФ нужно уделять внимание тому, как товар представлен на сайте: есть уникальные фото и видео, подробные характеристики, обзоры, документация, фильтрация по разным параметрам. Другая сторона вопроса — взаимодействие с потенциальным покупателем: заметные кнопки заказа, в том числе в один клик, а также блоки похожих и рекомендуемых товаров, онлайн-чат с консультантом, кнопка заказа обратного звонка и полная информация об оплате и доставке.
Опция заказа обратного звонка на сайте клиники
- Поведенческие факторы (ПФ). Эта сторона оптимизации стала особенно обсуждаемой в 2020 и точно не потеряет популярности в 2021.
Проверка CTR сниппета в Яндекс.Вебмастере
Внешнее SEO
Объем работ и упор на то или иное направление зависит от исходного состояния сайта. Этим же определяется то, сколько стоит оптимизация сайта.
Особенности оптимизации под разные поисковые системы
У разных поисковых систем разные формулы ранжирования, а в этих формулах есть множество факторов, каждый из которых имеет собственный вес, влияющий на положение в выдаче. В зависимости от региона продвижения и локальной привязки бизнеса по-разному определяется перечень того, что входит в оптимизацию сайта.
Яндекс
Поисковые роботы Яндекса пристально оценивают текстовые факторы, в частности семантику.
Поэтому при продвижении сайтов в этой ПС нужно тщательно собирать и кластеризовать семантическое ядро, отсекая все неподходящие запросы. Для этого есть и инструментарий — Вордстат.
Яндекс.Вордстат
Для работы с этим сервисом есть удобное расширение для браузеров — Yandex Wordstat Assistant.
Для сео-оптимизации под требования Яндекса важна региональность, поэтому нужно привязать сайт к региону в Я.Вебмастере, а также заполнить профиль в Я.Справочнике.
У алгоритмов этого поисковика настроена высокая чувствительность к накрутке ПФ: наказания за это может быть жестоким, вплоть до полного выпадения сайта из выдачи на полгода. Продвижение поведенческими в Яндексе дает более заметный эффект, но из-за подобных санкций действовать нужно осторожно.
Аффилиат-фильтр — еще одно отличие Яндекса. Хотя сами представители поиска отрицают наличие данного фильтра, мы можем точно сказать, что санкции могут применяться за клонирование сайтов с целью занять побольше мест в поисковой выдаче.
Если краулер обнаруживает сайты-близнецы, которые пытаются занять топ по одним и тем же запросам, то из выдачи вылетают все, кроме одного — и не факт, что основного.
Читать по теме: Как не получить аффилиат-фильтр: набор правил
Для Google приоритетны некоторые другие параметры сайта.
В первую очередь — mobile first. Не первый год специалисты Гугл говорят о главной роли мобильной адаптации сайта. Доля мобильного трафика действительно неуклонно растет, поэтому не иметь адаптивного дизайна или мобильной версии = терять покупателей.
Структура аудитории Рунета: доля только мобильного трафика заметно превышает долю только десктопного; больше всего трафика — с десктопа и мобильных вместе
Как уже упоминалось ранее, в Google работают ссылки. Чтобы росло доверие поисковика, нужно искать внешние тематические площадки с уникальными доменами и высоким трастом, указывать релевантные анкоры и делать это все как можно естественнее.
Контент Google оценивает по более широким данным, чем семантика: поисковые боты учатся все лучше понимать контекст, синонимы и другие языковые тонкости. Больше всего это заметно на англоязычной выдаче, но постепенно меняется и выдача на других языках. Поэтому контент сайта, который продвигается в Google, должен создаваться с учетом интента, а также правил E-A-T.
Читать по теме: Каким должен быть контент YMYL-сайта, чтобы понравиться асессорам E-A-T Google? Правила и чек-листы для проверки
Прочие поисковые системы
Менее популярные поисковики — Bing, Mail.Ru, Yahoo и другие — приносят несущественную долю трафика. Поэтому специально под них продвижение обычно не запускается, они попадают в общую стратегию. Продвижение в этих поисковиках проводится теми же способами, что и в Яндексе и Google.
Что случилось с бизнесом в 2020 и как это повлияло на SEO
Пандемия, закрывшая весной 2020 года всю офлайн-жизнь на карантин, резко изменила покупательское поведение.
Все магазины без площадок онлайн-торговли остались еще и без покупателей. Все, кто мог, перешли в интернет, запустили сервисы доставки и вырвались вперед, оставив далеко позади своих конкурентов. Именно скорость адаптации к новым привычкам покупателей стала приоритетной.
Первоначально интерес интернет-покупателей вращался вокруг известных игроков — крупных гипермаркетов типа «Озон» или Wildberries. Но со временем спрос начал размываться: все больше людей в поисках нового и качественного открывают для себя узкоспециализированные магазины. Это дало шанс небольшим интернет-площадкам: обычно им сложно бороться с гигантами онлайн-торговли, которым они сильно уступают в ассортименте, скидках, способах оплаты и доставки. В новой же реальности выйти на своих клиентов стало немного проще.
Само по себе повышение покупательской активности в сети заставляет продавцов развивать свои сайты. В SEO e-commerce на первый план выходит оптимизация коммерческих факторов.
В Google стало сложнее выйти в топ по YMYL-запросам: внимание ботов к сайтам, затрагивающим жизнь, здоровье и благополучие граждан, возросло, как и требования к ним. Для попадания в топ Google оптимизация сайта в 2020 просто обязана включать анализ и переработку контента под правила E-A-T.
Оптимизация сайтов в 2021 году: основные тренды
Все случившееся с бизнесом и интернетом в 2020 году определенно скажется на том, какие тренды будут задавать тон оптимизации сайтов в 2021 году. Однако существенную роль сыграют особенности поисковых систем и их понимание того, какими должны быть сайты для первой страницы выдачи.
Яндекс
Яндекс выстроил вертикаль наиболее важных факторов ранжирования. В 2021 году скорее всего вырастет значимость скорости загрузки, коммерческих, текстовых и ссылочных факторов. Оценку поведенческих усложнят за счет развития алгоритмов машинного обучения. Вполне возможно, что Яндекс полностью переоценит механизмы ранжирования, усложнит и совместит сразу множество факторов.
Продолжится и удержание пользователей в самой поисковой выдаче и в сервисах Яндекса. Свои площадки — Маркет, Карты, Услуги и особенно Дзен как канал трафика — Яндекс будет развивать и продвигать. Владельцам сайтов и веб-мастерам нужно быть готовыми к этому.
Вырастет значение отзывов: на собственных площадках (в том числе в Я.Браузере) Яндекс стимулирует пользователей оставлять отзывы о компаниях, местах, товарах и сайтах. Не приходится сомневаться, что эти данные со временем начнут использоваться в формуле ранжирования, и внешняя сео-оптимизация сайта не потеряет важности.
Гугл много лет призывает делать сайты удобными для людей. В 2021 году это удобство будет включать в себя:
- мобилопригодность. Мобильная оптимизация сайта станет только важнее для успешного продвижения.
- скорость загрузки. Логично вытекает из первого пункта.
- полезный контент с упором на экспертность и достоверность информации. Качественный контент для Гугл — это больше, чем тексты, насыщенные релевантной семантикой: он опирается на реальные потребности пользователей, которые сложно узнать из списка ключевых запросов.
Оптимизация сайтов под Гугл также должна включать в себя работу с голосовым поиском. Исследования показывают, что 20% всех мобильных запросов — голосовые. Не приходится сомневаться, что в 2021 году эта доля вырастет. И тут снова требуется работа над контентом сайта — над его структурой, заголовками, микроразметкой и нестандартными запросами.
В заключение отметим, что в 2021 году требования к сайтам станут жестче — и особенно это коснется e-commerce.
Поисковики не хотят подрывать доверие к собственной поисковой выдаче, поэтому внутренняя и внешняя оптимизация сайта должны быть направлены на то, чтобы делать площадки максимально комфортными, безопасными, и решали проблемы своих посетителей.
11 наиболее важных частей SEO, которые вам нужно сделать правильно
Правильное использование ключевых элементов SEO может помочь вам завоевать клиентов, конверсию и продажи.
Вам нужно знать только 11 аспектов SEO? Отнюдь не.
Тем не менее, правильное создание этих важных частей — отличное начало. Это поможет вам реализовать наилучшую стратегию SEO для вас и ваших клиентов.
1. Ваша аудитория и отрасль
Ваша основная отрасль и ее аудитория должны быть главным фактором, стоящим за любой жизнеспособной стратегией SEO.
- В какой отрасли вы работаете?
- Кто ваши основные конкуренты?
- Где в основном ведут бизнес ваши конкуренты?
- Как ваши конкуренты в основном реализуют свою SEO-стратегию?
- Какая конкуренция самая жесткая?
Эти и другие вопросы определят ваши следующие шаги в формировании вашей SEO-стратегии, и эти различные движущиеся части скоро станут предметом пристального внимания, когда вы определите, что делать дальше.
2. Исследование ключевых слов
По мере того, как вы определяете свою аудиторию и отраслевые нормы для SEO, необходимо исследовать ключевые слова, чтобы определить наилучшее возможное намерение пользователя и найти то, что ищет ваша аудитория.
Но не только это, то, что ищет ваша аудитория, так же важно, как и то, как они это ищут. Незначительные сдвиги в исследовании ключевых слов могут создать или разрушить стратегию SEO.
И вам лучше иметь четкое представление о нормах с точки зрения изменений на отраслевом рынке, а также о типах покупателей и о том, как они влияют на общую стратегию SEO.
3. Намерение пользователя
Намерение пользователя, стоящее за ключевыми словами, — это следующая вещь, абсолютно необходимая для успеха любой SEO-кампании.
Например, предположим, что ваша аудитория обычно ищет «виджеты, которые я хочу собрать» в качестве основной отправной точки.
Но в ходе исследования ключевых слов вы находите варианты «виджеты для продажи», «виджеты, сделанные своими руками» и «виджеты, которые помогают».
Каждый из этих вариантов приводит как минимум к десятикратному увеличению числа поисковых запросов, ведущих на вашу целевую страницу.
Было бы неплохо интегрировать их в общий процесс SEO, не так ли?
Если бы вы не провели это исследование ключевых слов и не внесли коррективы на основе рыночных сдвигов в поведении аудитории при поиске, вы, вероятно, не нашли бы эти более глубокие ключевые слова, на которые стоило бы ориентироваться.
Все зависит от того, насколько глубоко вы хотите исследовать ключевые слова. Чем глубже вы идете, тем больше возможностей вы можете в конечном итоге открыть.
4. Аналитика и отчетность
Давайте говорить по-настоящему. Нет ничего более важного для SEO-кампании, чем точные отчеты.
Если вы не можете точно сообщить о результатах, достигнутых кампанией, то как вы можете ожидать внесения точных корректировок, необходимых для SEO-кампании?
Давайте поговорим о другом. Некоторые отрасли не требуют ежедневной или даже еженедельной корректировки стратегии ключевых слов.
В большинстве отраслей даже не требуется корректировка каждые шесть месяцев.
Но, если вы работаете в быстро меняющейся отрасли, где быстро меняется рынок, может быть важно интегрировать ежеквартальное или даже раз в два месяца исследование ключевых слов в ваш процесс SEO, чтобы вы точно знали, что аудитория будет искать дальше. .
Как это вписывается в аналитические отчеты? Когда вы атрибутируете ключевые слова и целевые страницы, легко увидеть, какие именно ключевые слова и целевые страницы являются основными движущими силами вашего процесса SEO и вашей общей стратегии SEO.
Делая это эффективно, можно внести коррективы должным образом и в конечном итоге найти следующее большое изменение в вашей рыночной отрасли.
Вот почему так важно получать правильные аналитические отчеты. Если ваша аналитика сообщает, что вы получаете около 6000 посещений в месяц в бот-трафике, действительно ли вы вообще добились успеха?
5. Поисковая оптимизация для мобильных устройств
Индекс Mobile-First — это де-факто стандарт Google для поиска, в котором особое внимание уделяется мобильным веб-сайтам.
Важно отметить, что это не исключает настольные компьютеры — настольные сайты по-прежнему будут отображаться в результатах поиска, если они являются лучшим результатом для запроса. Но переход Google на мобильные устройства означает начало новой эры — эры упрощенных результатов поиска для масс.
Просто предупреждение, и это мнение автора: вы можете быть шокированы тем, что я это сказал. Тупой? Но разве они не должны стать умнее? Что ж, к сожалению, сейчас мобильные устройства являются частью наименьшего общего знаменателя в поиске.
У веб-дизайнеров больше не будет отличных холстов для создания удивительных веб-сайтов. Все будет в значительной степени склоняться к одному стандарту — iPhone или Android, и вам лучше убедиться, что все работает нормально на обоих, иначе.
Помимо моих разглагольствований о пороках мобильного SEO (приношу свои извинения), хотя, к сожалению, Google решил пойти в этом направлении, отказавшись от всего прекрасного ради небольшого увеличения посещений, это важный аспект.
SEO, чтобы получить право.
Поскольку мобильный индекс Google выходит за рамки первых нескольких волн, мы можем ожидать изменений и обновлений алгоритма, как и в случае с обычным индексом.
Теперь мобильные веб-сайты m-dot (m.domain.com) не рекомендуются и должны пойти по пути додо. Помимо серьезных проблем с дублирующимся контентом, мобильные сайты такого типа также могут создавать проблемы с каноническими URL-адресами при индексации и многие другие проблемы.
Автор рекомендует, чтобы все сайты адаптировались к передовым методам адаптивного дизайна для мобильных устройств.
Причина этого в том, что это дает всем версиям вашего сайта равные возможности для индексации и сохранения конкурентоспособности в грядущем индексе mobile-first.
5б. Предстоящее обновление Google Core Web Vitals
На случай, если вы уже несколько месяцев живете на необитаемом острове без доступа к ресурсам SEO, Google собирается выпустить в мае свое последнее обновление скорости страницы под названием «Core Web Vitals».
Что такое основные веб-жизненные силы?
Это набор показателей скорости, призванных помочь веб-мастерам повысить производительность своих страниц.
Метрики, описываемые основными веб-виталами, включают:
- LCP — Крупнейшая содержательная отрисовка — измеряет производительность загрузки.
- FID — задержка первого ввода — эта метрика оценивает интерактивность веб-страницы.
- CLS — совокупное смещение макета — проверяет визуальную стабильность веб-страницы.
Все эти показатели будут в центре внимания в последнем грядущем обновлении Core Web Vitals от Google. Хотя это не обязательно вызовет значительный хаос, это, вероятно, сместит акцент на скорости страницы с запоздалой мысли на интегрированную точку оптимизации.
Обязательно подготовьте свои веб-сайты к грядущему майскому обновлению Google Core Web Vitals!
6. Сканирование
Сканирование — это процесс, с помощью которого поисковые роботы обнаруживают ваш сайт.
Если архитектура вашего веб-сайта вышла из строя, или ваша внутренняя ссылка отключена, или если у вас даже нет файла sitemap.xml (позор вам), поисковым системам будет сложно просканировать ваш сайт. .
Кроме того, серьезные проблемы с ошибкой 404 на сайте также могут повредить сканированию и индексированию.
К другим проблемам относятся технические реализации, препятствующие обходу сайта поисковыми роботами. Одно очевидное решение для большинства SEO-специалистов — удалить из robots.txt следующую строку:
Disallow: /
Это полностью отличается от директивы «disallow:». Хотя разница невелика, смысл обоих может означать разницу между успешным сканированием и индексацией вашего сайта.
Первая директива говорит вашему серверу запретить всем поисковым системам сканировать ваш сайт.
Второй разрешит всем роботам полный доступ.
Очень разные, верно?
Вот почему так важно убедиться, что ваш сайт на 100% функционален и доступен для сканирования с самого начала.
Не ждите, пока проверка покажет, что вы пропустили шаг во время настройки нового сайта. Это заставит вас выглядеть глупо.
7. Индексирование
Индексирование полностью отличается от сканирования. Хотя эти два действия связаны, они не исключают друг друга.
Неэффективное выполнение таких действий, как noindex, nofollow отрицательно повлияет на индексацию. Это все равно, что делать что-то глупое, например, не включать карту сайта.
Хотя вы можете обойтись без карты сайта, используя «Просмотреть как Google» в Google Search Console, гораздо проще и эффективнее создать карту сайта и отправить ее в «Просмотреть как Google».
Еще одна очень плохая ситуация включает в себя канонизацию ваших страниц, но не идентификацию проблем с завершающей косой чертой. Подобные проблемы могут привести к тому, что количество страниц, которые на самом деле есть на вашем сайте, будет проиндексировано вдвое или втрое, что будет мешать алгоритмам ранжирования Google.
Если вы не правильно индексируете, вы можете не учитывать целые разделы своего сайта при сканировании. В результате это также может привести к серьезным проблемам с производительностью ранжирования.
Вот почему так важно провести углубленный аудит веб-сайта с учетом этих факторов. Потому что при этом вы можете обнаружить проблемы, которые иначе не были бы приняты во внимание. И эти проблемы могут существенно повлиять на производительность вашего сайта.
8. Техническое SEO
Скорость сайта. Кодирование. JavaScript. Разметка схемы. Схема JSON-LD. Канонизация.
Техническое SEO почти всегда вызывает в памяти эти и другие связанные термины.
Когда что-то в технической части SEO выходит из строя, может пострадать весь ваш сайт. Вот несколько примеров.
Допустим, вы создали веб-сайт, на котором все правильно, но вы упустили небольшую деталь в плагине канонизации.
Или вы создали большой слайдер домашней страницы, загрузка которого занимает 3 секунды только для слайдера.
Или вы создали реализацию схемы, в которой одна буква в названии компании была отключена в определенной разметке схемы.
Вот где ошибки в реализации SEO могут стать рискованными, и вот почему не всегда все гладко, когда дело доходит до эффективных SEO-проектов.
По мере того, как сайт становится больше и бесконечно сложнее, одна ошибка в одной части реализации действительно может повлиять на другую часть проекта SEO.
9. Контент
Контент продолжает оставаться одним из фактических стандартов, с помощью которых SEO-специалисты приобретают ссылки для повышения рейтинга и создания потоков трафика на веб-сайт. Это еще один пример, когда, если он не выполнен должным образом, контент может стать проклятием для существования веб-сайта (или автора).
Не все содержимое одинаково. Есть спам-контент и не спам-авторитетный контент. В общем, если вы вручную пишете свой контент, вы в безопасности.
Вам не нужно обращать внимание на странные вещи, такие как уровни чтения, сложность структуры предложений и другие вещи, чтобы создавать контент, который хорошо ранжируется.
Но, и это большое но: «просто создавайте отличный контент» — ложь.
По мнению этого автора, хороший контент должен создаваться таким образом, чтобы он также становился вирусным, чтобы он находил отклик у вашей аудитории и чтобы он производил такое сильное впечатление на людей, что они захотели бы покупать у ты. Кроме того, эта «вирусность» поможет вам заработать естественные ссылки, которые имеют решающее значение для линкбилдинга.
Всегда ли можно получить контент с самого начала? №
Вы можете правильно создать все биты процесса. Контент выполнен правильно, он хорошо написан, исследование ключевых слов надежное и многообещающее. Но по какой-то причине содержание совершенно, подло проваливается. Жесткий.
Есть вещи, которые можно сделать правильно, когда дело доходит до контента. Таргетинг по ключевым словам, оптимизация на странице, мета-оптимизация, отсутствие опечаток, отсутствие грамматических ошибок, оптимизированные изображения. Но по какой-то причине аудитории не нравится контент.
В этих случаях это не всегда четкий ответ на вопрос, почему контент провалился.
Нельзя сказать, что контент ужасный или плохой, когда контент написан хорошо. Нельзя сказать, что контент провалился из-за произвольных мер, которые трудно измерить.
По какой-то причине контент провалился. И это не всегда ты. Или ваша аудитория. Или тот факт, что это было неподходящее время.
Это может быть неприятно, когда это происходит, потому что ваша следующая работа может взорвать все вокруг. Важно продолжать получать этот контент правильно, несмотря ни на что. И тогда другие вещи могут встать на свои места.
10. Ссылки
Опять? Вы будете говорить о ссылках. Снова!
Ссылки продолжают оставаться основным фактором ранжирования, нравится вам это или нет.
Джон Мюллер из Google недавно продолжил укреплять мысль о том, что «ссылка есть ссылка».
Не совсем так.
Согласно Руководству Google для веб-мастеров, существуют ссылки, которые вредны для Google.
Ссылки, которые являются спамом по своей природе, являются плохими.
Не следует приобретать ссылку, если она может оставить след спама в ссылочном профиле вашего сайта.
Ссылки должны исходить с не спамовых, высококачественных авторитетных сайтов в вашей нише. Опять же, ключевое слово здесь — качество.
Получение плохих ссылок время от времени не является большой проблемой. Когда вы делаете что-то подобное снова и снова, это становится огромной проблемой, и вы насыщаете свой ссылочный профиль плохими ссылками. Это может вернуться, чтобы преследовать вас.
Ключом к хорошей реализации профиля ссылок является обеспечение того, чтобы вы немного меняли свой профиль, чтобы вы не всегда использовали один тип ссылок и чтобы вы поддерживали разумное соотношение типов ссылок, которые вы используете. .
Я знаю, что это не предписанная ситуация, когда вы можете легко сказать «эта ссылка черно-белая, де-факто поможет вашему сайту выйти на первое место в Google». Не произойдет. Но это некоторые общие рекомендации, которые должны помочь вам выбрать правильное направление в отношении лучших практик, которым следует следовать, когда вы создаете свой следующий ссылочный профиль.
11. Самый важный SEO-фактор, который нужно сделать правильно: принятие мер
У вас могут быть самые продуманные планы в мире. У вас может быть самая лучшая, самая потрясающая идея для веб-сайта. Но, не предприняв никаких действий, чтобы сделать этот веб-сайт реальностью, вы просто еще один неудачник в мире Интернета, который мечтает быстро разбогатеть и воплотить в жизнь американскую мечту.
Однако, как только вы начнете действовать и у вас будет этот проект, правильно определите остальные факторы SEO.
Тогда вы будете загребать эти холодные твердые деньги. Может быть. Я не могу дать никаких гарантий на этот счет.
Но в любом случае наслаждайтесь азартом погони.
Дополнительные ресурсы:
- 12 причин, почему вашему бизнесу абсолютно необходимо SEO
- 10 важных SEO-тенденций 2021 года, о которых вам нужно знать
- SEO для начинающих: Введение в основы SEO
Категория SEO
Руководство эксперта по правильному SEO
Когда дело доходит до улучшения рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах, невозможно переоценить важность следования передовым методам SEO. Эндрю Расо из Сиднея придерживается аналогичного мнения. Он является соучредителем Online Marketing Gurus, отмеченного наградами глобального SEO-агентства, которое сотрудничает с такими гигантами, как Salesforce и Coca Cola.
Благодаря всестороннему опыту Эндрю в области технического SEO, управления заинтересованными сторонами и продаж, он может точно определить, почему SEO будет иметь значение в будущем и как клиенты могут извлечь из этого максимальную пользу . Я говорил с ним об этом и не мог не поделиться с вами выводами.
1. Очевидный вопрос: принесут ли мне большую рентабельность инвестиций в поисковую оптимизацию заплатив больше и выбрав более крупное агентство?
Андрей: Конечно, с увеличением инвестиций увеличивается время, потраченное на вашу кампанию . Теперь эти часы можно потратить на различные виды деятельности, будь то информационно-разъяснительная работа, создание контента или даже создание и использование активов.
Это также зависит от конкуренции в отрасли. Мне приходится говорить клиентам, что мы не можем работать с ними, если уровень инвестиций недостаточен, чтобы быть конкурентоспособными на их рынке. Вы также можете упомянуть, что более крупное агентство обычно имеет больше полномочий и возможностей для демонстрации результатов.
Дополнительная литература: Существует ли такая вещь, как дешевое SEO?
2. Как мне решить, что лучше для меня SEO или PPC?
Эндрю: Я обычно говорю, что если вы можете, вы всегда должны делать и то, и другое. Сейчас, конечно, не все компании могут позволить себе роскошь одновременно заниматься SEO и контекстной рекламой. SEO будет генерировать лучший ROI в долгосрочной перспективе и обеспечит самую низкую стоимость за приобретение. КПП принесет немедленные результаты (в большинстве случаев). Короче говоря, я бы порекомендовал выбрать SEO, а не PPC, если у вас есть инвестиции как минимум на 12 месяцев.
Дополнительная литература: SEO или контекстная реклама: что лучше?
3.
Если они ранжируются в рейтинге «SEO-компания mycity», значит ли это, что они хороши в том, что делают?Андрей: Не обязательно, и этому есть две причины. Термины, связанные с городом, обычно не очень конкурентоспособны, и добиться для них рейтинга не так уж сложно. То, что они ранжируются по неконкурентному термину, не означает, что они могут ранжироваться по очень конкурентной отрасли (например, вашей) . Другая причина заключается в том, что SEO-компании, как известно, используют обманную тактику для ранжирования своих собственных веб-сайтов. Это может означать, что они манипулировали поисковой системой Google, чтобы ранжировать их по определенным фразам в краткосрочной перспективе. Однако после выпуска обновления Google они больше не будут ранжироваться. Я видел, как это происходит снова и снова.
Дополнительная литература: Почему авторитетные SEO-фирмы не обещают гарантированного ранжирования в поисковых системах
4.
Google не поощряет гарантии ранжирования. Что я должен вместо этого ожидать от моего поставщика SEO?Андрей: Если вы обратитесь в любую компанию, которая предлагает гарантии, бегите подальше. Прежде чем они начнут SEO-кампанию, они должны точно определить, что они будут делать для инвестиций каждый месяц, и вы должны убедиться, что они выполняют эти обещания. Снова и снова я вижу поставщиков SEO, которые не показывают работу, которую они выполняют, либо потому, что она некачественная, либо потому, что они пытаются что-то скрыть.
Моя команда показывает клиентам абсолютно все, что мы делаем — от ссылок, которые мы создаем, до контента, который мы производим, — и объясняю, почему мы это делаем. Мы сделали это с первого дня, и я думаю, что это одна из причин, по которой мы добились такого успеха. У вас также должна быть специальная команда, работающая над вашей кампанией. Во всех наших кампаниях есть специальные члены команды, у которых есть прямые линии, идентификаторы Skype и другие каналы связи, поэтому вы можете быть уверены, что всегда сможете связаться с ними.
В начале любой кампании я ловлю себя на мысли, что если мы не можем разговаривать с клиентом хотя бы раз в месяц, к сожалению, мы не можем взяться за проект. В дополнение к этому, вот рекомендации Google по качеству. Вы должны убедиться, что ваш поставщик SEO следует им, вместо того, чтобы давать гарантии ранжирования.
Дополнительная литература: Не дайте себя обмануть: 17 вопросов, которые нужно задать перед тем, как нанять SEO-компанию
5. Сколько времени должно пройти, прежде чем я начну ожидать результатов от своей SEO-кампании?
Эндрю: Это зависит от клиента и отрасли. Ряд факторов влияет на результаты, которые вы можете ожидать, в том числе, выполнял ли клиент ранее работу по SEO на сайте, был ли сайт оштрафован, занимается ли клиент другой маркетинговой работой и т. д., и т. д. Существует довольно много несколько переменных, которые вступают в игру при ответе на этот вопрос. У меня были клиенты, которые добились значительной рентабельности инвестиций всего за два месяца, и другие, которым потребовалось 12 месяцев для получения рентабельности инвестиций.
Правило таково: сайт должен набирать обороты в течение 4–6 месяцев после начала кампании . Но опять же, это очень сложный вопрос, чтобы точно ответить.
Дополнительная литература: Сколько времени нужно SEO, чтобы начать работать?
6. Я не знаю, как выбрать один из их пакетов. Что я должен делать?
Андрей: Ну во первых никогда не должно быть пакетов с SEO . Каждая стратегия, которую мы создаем, создается с нуля и адаптирована к конкретной кампании. Все они должны иметь объем работ, который должен быть выполнен для данного уровня инвестиций, исходя из определенного количества часов в месяц. Если компания показала вам несколько вариантов, они должны объяснить вам, что будет работать в вашей отрасли, и почему вам нужно тратить эту сумму каждый месяц.
7. Должен ли я помочь им с исследованием ключевых слов?
Эндрю: В некоторой степени, но это зависит от того, насколько сложна ваша отрасль.
Мы тратим значительное количество времени на понимание масштабов бизнеса клиента, прежде чем приступить к какой-либо кампании. Мы обязательно разговариваем с клиентом, чтобы получить его одобрение, но мы не обязательно заставляем клиента проводить исследование ключевых слов для нас . Имейте в виду, что у нас есть множество инструментов, которые мы комбинируем, чтобы найти лучшие термины для любой кампании.
Дополнительная литература: Все плюсы и минусы успешного исследования ключевых слов
8. На моем сайте миллионы страниц. Сколько я должен получить их для оптимизации?
Андрей: Во-первых, я бы порекомендовал настроить таргетинг на наиболее важные страницы с ключевыми словами, по которым вы действительно хотите ранжироваться, так как это поможет быстро повысить ваш сайт. Во-вторых, наша команда обычно может написать скрипт, который может получить список лучших практик для тегов заголовков, метаописаний и т. д., чтобы быть перечисленными на сайте, поэтому вам не нужно делать это вручную (если сайт находится на достойная CMS).
К сожалению, если вы собираетесь писать уникальный контент для каждой страницы (что мы настоятельно рекомендуем), это нужно делать вручную и нельзя использовать скрипт. С другой стороны, также важно задаться вопросом, стоит ли иметь миллион страниц на сайте. Каждая страница должна иметь уникальный, качественный и ценный контент, а если это не так, ее следует удалить.
Будьте объективны и задайте вопрос, действительно ли стоит иметь все эти страницы на вашем сайте.
Дополнительная литература: Как оптимизировать веб-сайты B2B, управляемые базами данных
9. Нужно ли мне выполнять все их рекомендации по изменениям на месте, или вместо этого я должен слушать своего разработчика?
Эндрю: Это зависит от того, есть ли у поставщика SEO собственный разработчик. В нашей команде есть SEO-разработчики, которые могут внести все изменения, как только мы получим одобрение от клиента. Мы предлагаем полностью управляемый сервис. Разработчики часто имеют ограничения в своих знаниях SEO.
Кроме того, сам сайт может быть ограничен в плане внесения изменений. Поэтому все решения должны приниматься в каждом конкретном случае.
Дополнительная литература: SEO на странице: Анатомия идеально оптимизированной страницы
10. Нужно ли мне внимательно следить за их действиями? Как я узнаю, что они на правильном пути?
Андрей: Да, рекомендую. Если компания постоянно придумывает оправдания, у кампании могут возникнуть проблемы. Убедитесь, что они выполняют то, что обещали вам в процессе предварительной продажи . Слишком часто я видел случаи, когда компания заявляла, что может получить большие ссылки и создавать отличный контент, но все, что получает клиент, — это список каталогов и некоторый контент, который выглядит так, как будто он был создан кем-то с плохим знанием английского языка. язык.
Дополнительная литература: Как узнать, помогает ли вам ваша SEO-фирма или вредит вам
11. Могу ли я ожидать, что методы, которые работали для других их клиентов, будут работать и для меня?
Андрей: Да и нет.
