Сео поисковая оптимизация: SEO продвижение сайта: что такое поисковая оптимизация

полный гид для начинающих по поисковой оптимизации сайта — SEO на vc.ru

130 288 просмотров

Если вы владелец сайта и хотите не только, чтобы его можно было найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

• Что такое SEO и почему оно так важно?
• Работа с ключевыми словами
• Оптимизация страниц: основные принципы
• Архитектура сайта и внутренняя перелинковка
• Как совместить контент-маркетинг и линкбилдинг?
• Технические ошибки и методы их решения
• Результаты SEO: отслеживание и измерение
• Дополнительные SEO-практики

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

• Как оптимизировать свой сайт или сайт клиента под поисковые системы?
• Как увеличить показатель видимости вашего сайта в органической выдаче так, чтобы пользователи могли легко найти контент?

• Как узнать, сколько времени нужно потратить на SEO?

• Как отличить “хорошие” советы по SEO от “плохих” или даже “вредных”?

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.

Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют

коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

• Google — 53. 9% (73,5 млн переходов)
• Яндекс — 43.1% (58,7 млн переходов)
• Search.Mail.ru — 2.7% (3,6 млн переходов)
• Rambler — 0.1% (181 тыс. переходов)
• Bing — 0.1% (147 тыс. переходов)
• Tut.by — 0,01% (12 тыс. переходов)
• Yahoo — 0,001% (6,5 тыс. переходов)

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

• Google ищет страницы, содержащие
  качественную и актуальную информацию о запросе пользователя.
• Он определяет релевантность, «просматривая» контент вашего сайта и оценивая (при помощи алгоритмов), соответствует ли этот контент тому, что ищет пользователь, как правило, на основе содержащихся в контенте ключевых слов.
• Google определяет «качество» сайта по разным параметрам, но по-прежнему важным для него является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом.

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют вас в результатах поиска?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

• индекс качества «Яндекса» (ИКС) по-прежнему остается решающим;
• голосовой поиск;
• физические величины HTML-кода;
• количество качественных страниц в индексе;
• качество и число ссылок, которые ведут на сторонний ресурс;
• качество входящих ссылок;
• присутствие ресурса в соцсетях;
• количество переходов из поиска и поведенческие факторы — время присутствия, глубина просмотра, число отказов и last click;
• ALT-атрибуты и количество слов в каждом из них;
• качество доменов, на которых есть ссылка на ваш сайт;
• визиты на сайт;
• число слов во внутренних ссылках;
• количество прямых заходов на ресурс;
• присутствие сайта на YouTube;
• количество переходов из соцсетей и почты.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск.

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”.

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска. Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые вообще имеются), которые ищут по данному ключевому слову. Чем больше людей вбивают в поиск ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключу, то нет и аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.

• Релевантность. Если какой-то товар или услугу часто ищут, это замечательно. Но что, если этот запрос не полностью актуален для ваших потенциальных клиентов?

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

• Конкуренция. В SEO также вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

• Что их интересует?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют, чтобы описать потребности, ввести запрос?
• У кого еще они покупают вещи или услуги? (Это могут быть ваши конкуренты. Но, кроме того, ответ на этот вопрос может дать косвенные подсказки в определении вашей целевой аудитории).

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

Статистику по запросам можно отследить и в Google Search Console:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации.

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO.

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет.

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям.

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

• Объемный и уникальный контент. Волшебного числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с несколькими сотнями слов, вы не потеряете благосклонность поисковых систем. Но чаще отдается предпочтение более длинному уникальному контенту.

  Если у вас большое количество очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега Title страницы, это может негативно отразиться на позициях сайта. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является “тощими”, дублированным и малоценными или маловостребованными? Если да, попробуйте найти способ «сделать» эти страницы более качественными, наполненными контентом. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их (с использованием метатега noindex) из результатов поиска, чтобы поисковикам не показалось, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.

  Найти на сайте малоценные и низкокачественные страницы поможет инструмент для вебмастеров. Например, Яндекс Вебмастер поможет найти такие страницы через Индексирование, далее — Страницы в поиске, здесь выбираем Исключенные страницы, в фильтре Статус выбираем необходимые параметры, в нашем случае — малоценная или маловостребованная страница.

• Вовлеченность. Поисковые системы, особенно Google, уделяют все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Позитивно повлиять на эти показатели можно, убедившись, что ваш контент отвечает на запрос пользователя, он (контент) действительно полезен, интересен и с ним можно взаимодействовать. Убедитесь, что страницы загружаются быстро и не содержат лишних элементов дизайна или, например, чрезмерно агрессивной рекламы над контентом.
• “Sharability” или “возможность совместного использования”, т.е. возможность поделиться данным конкретным контентом в социальных сетях.
  

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте.

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса.

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema. org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

• Мы публикуем интересное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата. На него ссылаются со всего интернета.
• Исследование опубликовано на главной странице сайта. Все остальные страницы представляют собой простые, ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
• Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи — намного меньше. Однако, размещая ссылки из нашего исследования на наиболее важные страницы, ориентированные на продажи, мы можем передать им часть веса, ссылающихся на исследование сайтов. Эти страницы, конечно, не будут также хорошо позиционированы для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут в гораздо лучшем положении, чем когда у них не было никаких авторитетных источников (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Очень важно иметь стратегические ссылки на самые важные страницы вашего сайта со своей домашней страницы.

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

• Постарайтесь понять, на какие страницы чаще всего ссылаются (можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Serpstat или просмотрите отчеты о самых популярных страницах в Яндекс Метрике).
• Держите самые важные страницы (которые вы используете для таргетинга на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в архитектуре сайта. Это значит, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности со страниц, на которые чаще всего ссылаются.
  
• В общем, если вам нужна объемная и эффективная информационная архитектура сайта, вам нужно как можно больше ссылаться с домашней страницы и наиболее упоминаемых на те, которые вы хотите “прокачать”.
  

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

• Создавайте что-то, что сможет решить проблемы ваших потенциальных клиентов.
• Используйте то, что уже работает. Изучите информацию в своей нише у конкурентов и создайте что-то в два или три раза лучше. Таким образом, вы сможете снизить риск и сделать свой контент максимально отказоустойчивым.
• Воспользуйтесь экспертным мнением. Расскажите о чем-то, чем вы пользуетесь каждый день, получите обратную связь от заинтересованных людей из вашей ниши и поделитесь этим контентом (позиционируя этих людей как экспертов). Когда вы упоминаете кого-то или рассказываете о чьем-то продукте, то, скорее всего, этим контентом поделятся и помогут продвинуть.

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте.

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на, самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Проверить свой сайт на адаптивность можно в простом и бесплатном инструменте Google.

Более расширенный функционал у сервисов: Adaptivator, Screenfly и других.

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины.

Подробную инструкцию по редиректам можно посмотреть в нашем материале: как настроить 301 переадресацию и редирект htaccess.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице.

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots. txt.

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом.

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

• Международная поисковая оптимизация.

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

• Локальное SEO.

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес — является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

• Поисковая оптимизация в App Store и Google Pay.

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом, — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным. Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций.

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

Что такое поисковая оптимизация сайта? Плюсы и минусы SEO — Маркетинг на vc.ru

Практически все бизнесмены, владеющие онлайн-магазинами, слышали о поисковой оптимизации. Кого-то сразу заинтересовывает эта услуга, но многие относятся к ней настороженно или предвзято. В этой статье Grizzly Digital Company расскажет о том, какие плюсы дает SEO-продвижение, и сравнит его с контекстной рекламой.

259 просмотров

Что такое поисковая оптимизация и какой она бывает?

SEO-оптимизация – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации ресурса для повышения его позиций в поисковой выдаче по определенным запросам для целевой аудитории.

Например, покупатель хочет купить белые женские джинсы. Он заходит в поисковик и вводит запрос «купить белые женские джинсы». Если вы как раз продаете белые джинсы для женщин, то естественно хотите, чтобы ваш интернет-магазин выдавался одним из первых на первой странице поиске после контекстной рекламы. Именно эту цель можно реализовать при помощи SEO-оптимизации сайта.

Оптимизация может быть:

● внутренней — написание текстов с ключевыми словами, прописывание метаданных.

● внешней — работа с внешними ссылками.

● технической — устранение ошибок, битых ссылок, увеличение скорости загрузки.

Так как алгоритмы поисковиков постоянно меняются, работы по оптимизации должны проводиться постоянно, даже если вы уже в топе.

Виды продвижения

Все действия с сайтом можно условно разделить на белые и черные способы продвижения.

Белые

Белые методы — это средства оптимизации, которые не нарушают правила, установленные поисковыми системами. В первую очередь необходимо проанализировать конкурентов. Это помогает определиться со списком задач, которые нужно выполнить, чтобы ресурс был отнесен роботами к нужной тематике и появлялся в выдаче по релевантным запросам.

Для каждого сайта разрабатывается индивидуальная стратегия, но первая задача для всех тематик – сбор семантического ядра (СЯ).

SEO-специалист подбирает ключевые слова и фразы, относящиеся к теме сайта клиента. По ним и будет проводиться оптимизация.

Параллельно с работой по СЯ проводятся технические работы. Они включают:

● Улучшение пользовательского интерфейса и навигации.

● Удаление дублированных страниц и нерабочих ссылок.

● Повышение скорости загрузки и т.д.

Также проводится внешняя оптимизация, которая включает отслеживание отзывов о компании, естественный прирост ссылочной массы.

Черные методы

В начале нулевых, когда поисковые системы были еще достаточно простыми, недобросовестные владельцы сайтов писали тексты с переспамом ключевых слов или массово закупали ссылки. Сегодня такие методы быстро приводят к бану сайта, поэтому честные агентства, занимающиеся продвижением, ими не пользуются или пользуются аккуратно. Например, закупают не сотни ссылок, а до 10 и на качественных ресурсах.

К основным черным методам относят:

● Переспам ключевыми словами.

● Выведение разного контента для роботов и людей.

● Скрытый текст, видимый только роботам.

● Дорвейный трафик — переходы со сквозных сайтов с бессмысленными текстами. Кликнув по ссылке на дорвей, пользователь автоматически перенаправляется на основной продвигаемый сайт.

Использование черных методов опасно тем, что поисковики банят или сильно понижают такие ресурсы в выдаче. В результате владелец сайта рискует потратить много времени и денег на его выведение из бана, что во многих случаях сделать практически нереально — проще создать новый ресурс. Это отнимает колоссальное количество времени, денег и нервов владельца.

Плюсы SEO-продвижения

У этого инструмента выведения сайта на первые позиции есть ряд преимуществ:

● Эффективность. Через поисковик приходят люди, которые искали именно ваш товар или услугу. Это потенциальные клиенты, готовые выполнить целевое действие.

● Долгосрочный эффект. Если ресурс занял высокую позицию в выдаче, это значит, что роботы одобрили ваш контент. Хорошее ранжирование сохранится до тех пор, пока поисковые системы не введут новые алгоритмы.

● Увеличение конверсии. Как уже говорилось выше, SEO-оптимизация включает в себя работы с функциональностью и юзабилити сайта. Дизайнеры и маркетологи работают над совершенствованием ресурса, чтобы клиенту было удобнее совершить покупку. Технические специалисты отвечают за скорость загрузки страниц и грамотную структуру. Все эти меры способствуют увеличению продаж.

● Больше доверия от пользователей. Сегодня многие потенциальные покупатели относятся с недоверием к рекламе: они предпочитают заходить на сайты, находящиеся на первой странице выдачи.

Иногда для выведения ресурса в топ нужно всего лишь настроить внутренние параметры. Это касается в основном сайтов со средней и низкой конкуренцией. В таких случаях для достижения эффекта достаточно проработать его структуру, наполнение и сделать грамотные настройки. В результате магазин поднимется в поисковой выдаче без серьезных усилий.

Еще при низкой конкуренции есть шанс продвижения на другие регионы. Рассмотрим пример с курсами по астрологии. В данной сфере конкуренция невысокая, соответственно в первую очередь будут выдаваться сайты в региональностью на Беларусь, а потом подтянутся сайты с других регионов. Это же работает и в другую сторону. Если люди в Москве будут искать курсы по астрологии, они сразу увидят топ поисковой выдачи своего региона, а потом сайт, владелец которого занимается поисковой оптимизацией. Это дает возможность масштабирования.

Однако изучив вышеперечисленные преимущества, можно задаться вопросом: почему другие методы продвижения еще остались на рынке и их не вытеснило SEO? Как и у любого другого инструмента, у оптимизации есть несколько минусов.

Недостатки SEO-продвижения

У этого инструмента два основных отрицательных момента, которые могут оттолкнуть бизнесменов от его использования:

• Длительность процесса. Поисковая оптимизация — долгая и кропотливая работа. Первые результаты будут видны не раньше, чем через 6 месяцев. Наберитесь терпения, и отслеживайте отчеты за каждый месяц, которые должны предоставлять серьезные агентства. Если вы видите положительную динамику, вероятность успеха высока.
• Отсутствие гарантий. Как и в случае с любой другой услугой по продвижению, в SEO никто не может дать 100%-ной гарантии выхода в топ. Если подрядчик обещает быстрое и гарантированное поднятие позиций, скорее всего, он нечестен или умалчивает о нюансах. Добросовестная компания может дать гарантию только на выполнение необходимого объема внутренних и внешних работ, необходимых для «раскрутки» сайта.

Залог успешности SEO-продвижения — выбор хорошего агентства, использующего только белые методы. Над оптимизацией будут трудиться профессионалы в своей области: SEO-специалисты, маркетологи, дизайнеры, копирайтеры. Совместными усилиями они сделают все возможное, чтобы ваш ресурс вышел в топ и приносил больше прибыли.

Сравнение SEO-продвижения и контекстной рекламы

Несмотря на все вышеперечисленные плюсы, многие владельцы онлайн-магазинов выбирают контекстную рекламу. Этот инструмент позволяет рекламировать свой бизнес даже с небольшим бюджетом и быстро видеть результаты своих усилий. На первый взгляд, такой подход удобнее и эффективнее, чем SEO-продвижение, но при углубленном изучении все не так однозначно.

У SEO есть несколько неоспоримых плюсов, которые часто оказываются решающими для владельцев сайтов.

Как видно из таблицы, SEO — более надежный способ продвижения. Мы не утверждаем, что это единственный правильный выбор: многие бизнесы успешно совмещают этих два инструмента. Вы не узнаете, что работает для вас лучше, пока не попробуете все варианты. Именно так и находятся удачные решения, позволяющие продвинуть бизнес.

Поисковая оптимизация (SEO) | Центр Поддержки

Оптимизация для поисковых систем (SEO) означает, что ваш сайт будет более доступным для поисковых систем, чтобы они могли лучше индексировать ваш сайт. Это повышает точность поиска и релевантность результатов поисковой выдачи.

SEO требует некоторой работы, но чем больше вы оптимизируете, тем лучше поисковые системы смогут понять, о чем ваш сайт, и привлечь к вам больший трафик.

Содержание:

Ваш сайт Wix и поисковые системы

Wix предоставляет все инструменты, которые помогут оптимизировать контент вашего сайта для SEO. Wix SEO мастер, Доступность и Wix блог помогут вам охватить как можно большую аудиторию, сохраняя при этом весь ваш контент, оптимизированный для поисковых систем.

Wix SEO Мастер

Wix SEO-мастер — это пошаговый гид по поисковой оптимизации сайта. Он показывает, как улучшить SEO, направляет и дает советы для продвижения в поисковиках.

Как это сделать?

1. Перейдите на главную страницу Маркетинг в панели управления сайтом.
2. Нажмите Поисковая оптимизация.
3. Нажмите Начать. 
4. Следуйте инструкциям вашего Чек-листа по настройке SEO

Сделайте сайт доступным для всех

Один из лучших способов повысить рейтинг в Google — сделать сайт доступным для людей со специальными возможностями. Доступность не только помогает людям со специальными возможностями или временной нетрудоспособностью, но и дает Google массу полезной информации для индексации. Подробнее об обеспечении доступности сайта. 

Как это сделать?

1. Нажмите Настройка в верхней части редактора.
2. Нажмите Мастер спецвозможностей.
3. Активируйте переключатель Включить визуальные индикаторы.
4. При необходимости измените другие настройки.
5. Завершите доступность, выполнив шаги в Контрольном списке для улучшения доступности сайта.

Отправьте разметку структурированных данных в Google

Разметка структурированных данных — это стандартизированный формат для предоставления поисковым системам подробной информации о вашей странице. Добавление разметки на страницу сайта может помочь улучшить результаты поиска и рейтинг сайта. Поисковые системы также могут использовать разметку для создания расширенных результатов, например, превью статей, товаров превью и часто задаваемые вопросы для результатов поиска.

Как это сделать?

Чтобы начать создавать разметку для страниц сайта, мы рекомендуем использовать этот инструмент. Вы можете выбрать тип разметки из выпадающего меню и настроить его для своего контента.

Чтобы добавить структурированные данные на страницы сайта, выполните следующие действия:

1. Перейдите в настройки SEO страницы.
   • Редактор:
     1. Нажмите Страницы в левой части редактора
     2. Нажмите значок Дополнительные действия рядом с соответствующей страницей.
     3. Нажмите Базовая SEO.
   • Editor X:
     1. Нажмите Страницы в верхней панели Editor X.
     2. Нажмите значок Дополнительные действия на соответствующей странице.
     3. Нажмите Базовая SEO.
2. Перейдите во вкладку Доп. SEO.
3. Нажмите +Добавить новую разметку.

4. Добавьте новую разметку в разделе Вставьте JSON-LD здесь.

5. Нажмите Применить.

Используйте Настройки SEO

Настройки SEO позволяют настроить параметры SEO для нескольких страниц одновременно с помощью одного шаблона. Это простой способ оптимизировать большой сайт для поисковых систем. Вы также можете точечно настроить параметры SEO для отдельных страниц после настройки SEO для нескольких страниц.

Как это сделать?

1. Перейдите в раздел Поисковая оптимизация.
2. Нажмите Настройки SEO.
3. Выберите тип страницы, который вы хотите отредактировать.
4. Подробнее о Настройках SEO

Добавьте на сайт блог

Добавление блога на сайт — это отличный способ поддерживать сайт в актуальном состоянии, привлекать посетителей, использовать ключевые слова и добавлять контент. Подробнее

Как это сделать?

1. Нажмите Добавить в редакторе, Editor X или ADI.
2. Нажмите Блог (в ADI сначала нажмите Приложения).
3. Нажмите Добавить на сайт. 

Использование Google Search Console и Google Analytics

Google Search Console
Войдите в Google Search Console без оплаты, чтобы отслеживать эффективность и рейтинг ключевых слов в Google. Перейдите к поисковой аналитике, чтобы увидеть все страницы сайта, которые привлекают трафик. Вы также можете проверить количество показов, чтобы увидеть, сколько людей просматривают и нажимают на ваш сайт в поисковой выдаче Google, где средний показатель кликабельности составляет около 5%. Подробнее о Google Search Console.

Google Analytics
Узнайте, какие страницы вашего сайта привлекают трафик и какие сайты — направляют трафик к вам. Также здесь вы можете получить данные по показателю отказов, хронологии событий и др. Подробнее о Google Analytics

Влияние SEO оптимизации на обеспечение доступности веб-контента для людей с ограниченными возможностями / Хабр

В статье рассмотрено влияния обеспечения как доступности веб-контента для людей с ограниченными возможностями и пояскавоя оптимизация контента влияют друг на друга

Проанализированы основные критерии обеспечения поисковой оптимизации веб ресурсов, а также влияние выполнения требований к поисковой оптимизации на обеспечения доступности веб-контента для людей с ограниченными возможностями.

---

Итак, начнем с основных определений:

Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика и потенциальных клиентов и последующей монетизации. SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск изображений, видеороликов, поиск новостей и специфические отраслевые поисковые системы.

Веб-доступность (Accessibility, A11Y) – это набор требований, методов и технологий разработки интерфейсов, которые делают их доступными для всех пользователей. И не важно, хорошо человек видит или нет, может использовать две руки или только одную — это все не должно влиять на доступность контента и манипуляции с веб ресурсом.

Веб-доступность и поисковая оптимизация направлены на предоставление пользователям релевантного контента. Доступный контент и контент, оптимизированный для поисковых систем, являются машиночитаемыми. Поисковые системы и вспомогательные технологии, такие как JAWS или VoiceOver, очень похожи. Во многих случаях поисковые системы используют только клавиатуру и имеют ограниченные технические возможности. Обе технологии полагаются на структуру контента, семантику и функциональность, чтобы либо представить контент пользователям, либо определить релевантность контента.

Для того что бы понимать, насколько одна технология оказывает влияние на другую необходимо знать, где эти технологии пересекаются, а также важно помнить, что использование одной технологии может сломать вторую. Другими словами, если вы оптимизировали страницу для поисковых систем, это не означает, что вы обязательно сделали ее доступной — и наоборот.

Рекомендации по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) делятся на 4 принципа, которые в свою очередь делятся на 12 рекомендаций, которые затем делятся на 61 критерий успеха.

Также для сравнения были проанализированные факторы ранжирования веб-ресурсов в поисковых системах, количество данных факторов равно 210 пунктам.

При анализе рекомендация с критериями и факторов ранжирования был выявлен список, который относится к обоим технологиям:

• Использование правильного альтернативного текста для изображений

• Обеспечение четкой и правильной структуры заголовков и недопущение пустых заголовков;

• Предоставление описательного текста ссылки;

• Заголовки страниц должны быть информативными, но лаконичными;

• Не полагаться на язык программирования JavaScript для вещей, которым он не нужен;

• Избегание зависимого от курсора мыши;

• По возможности используйте стандартные веб-форматы;

• Предоставление стенограммы и субтитров для видео;

• Определение языка страниц и содержимого страницы;

• Обеспечение нескольких способов поиска контента;

• Использование текста вместо изображений, когда это возможно;

• Предоставление полезных ссылок на связанные и соответствующие ресурсы;

• Обеспечение удобочитаемости и логичности URL-адресов;

• Представление четкой и последовательной навигации и структуры страниц;

• Избегайте CSS и другой стилистической разметки для представления содержимого или смысла;

• Определение сокращений и акронимов;

В работе с SEO часто поднимается вопрос, как использовать CSS для скрытия контента за кадром. Этот метод позволяет пользователям программ чтения с экрана представлять полезный контент, обеспечивать необходимые критерии для навигации по контенту с использованием специальных технологий. Это, конечно, следует использовать экономно и только в тех случаях, когда контент имеет визуальный смысл, но дополнительный контент может быть необходим для пользователей, которые не могут видеть визуальное представление. Если когда-то добавление ключевых слов в скрытый контент было частью SEO, то теперь это запрещено. Поисковые системы могут применять суровые наказания за ранжирование страниц, которые, как было установлено, используют обманные или злонамеренные методы.

Несмотря на эти опасения, правильное использование содержимого вне экрана не повлияет на рейтинг в поисковых системах. Такая практика вполне приемлема, если она не является обманчивой или злонамеренной. Возможно, самым убедительным свидетельством того, что это правда, является то, что первая ссылка на домашней странице Google. com скрыта с использованием закадрового метода.

Для оценки влияния обеспечения доступности использовались так называемые уровни обеспечения доступности веб-контента, от A до AAA, где первый уровень является необходимым условие, а третий – опциональным, то есть практически не влияет на доступность контента, а также может ломать критерии на уровень ниже

При анализе было выявлено, что из 25 критериев первого уровня к факторам поисковой оптимизации относятся 16 критериев, и из 14 критериев второго уровня — 10 критериев.

Таким образом доспутность позволяет привлечь больше пользователей и задержать их на странице, в тоже время подняв ресурс выше в поиковых хапросах

Что такое SEO-продвижение сайта и для чего нужна поисковая оптимизация

06 декабря 1665 просмотров 15 минут на чтение

Рассказывает
Дмитрий Лашманов Ведущий SEO-специалист 5 лет опыта

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс работ по внешней и внутренней оптимизации сайта, направленных на улучшение позиций сайта в поисковых системах и увеличение поискового трафика. Рост поискового трафика в свою очередь приводит к увеличению количества новых клиентов и прибыли.

Задача SEO заключается в том, чтобы обеспечить сайту наиболее высокие места в топ-10 поисковой выдачи Яндекса и Google по всем релевантным поисковым запросам.

Цель SEO — привлечь на сайт как можно больше целевого трафика и новых клиентов. 

• К какому результату приводит SEO-продвижение
• Плюсы и минусы SEO перед другими каналами привлечения трафика
• Какие виды работ входят в SEO-продвижение
• Кому нужно SEO-продвижение
• Гарантии в SEO
• Как формируется цена на услуги SEO
• По каким KPI можно оценить работу SEO-специалистов

К какому результату приводит SEO-продвижение

1. Чем выше позиции сайта, тем больше потенциальных клиентов может перейти на сайт.

2. Привлечение новых клиентов, в свою очередь, может привести к увеличению продаж.

3. Улучшение сайта может повысить лояльность пользователей и сделать их потенциальными клиентами.

4. Также SEO-работы могут повлиять на узнаваемость и авторитет бренда.

Плюсы и минусы SEO перед другими каналами привлечения трафика

Плюсы:

• получение теплого высоко конвертируемого трафика;

• трафик относительно бесплатный;

• улучшается структура и юзабилити сайта, что, в свою очередь, может положительно влиять на конверсии с других источников;

• улучшается техническое состояние сайта;

• привлечение NTB пользователей (New To Business). Мы работаем с небрендовыми поисковыми запросами, что позволяет привлекать новых пользователей, не знакомых с брендом;

• повышение узнаваемости бренда. Даже если пользователь не совершит покупку, можно продолжить работу с ним через ремаркетинг.

Минусы:

• первый результат, как правило, достигается через 2-3 месяца.

• доработка сайта и внедрение SEO-рекомендаций требует дополнительных ресурсов (нужна команда разработки в штате, либо необходимо привлекать разработку со стороны SEO-агентства или других подрядчиков).

• высокая конкуренция в тематике поиска.

Какие виды работ входят в SEO-продвижение

1. Сбор поисковых запросов и составление семантического ядра


Это первый, основной и один из самых важных этапов в продвижении сайта. С помощью семантического ядра мы составляем структуру сайта, оцениваем текущее положение, выявляем, какие страницы ранжируются хорошо, какие требуют доработки, а какие страницы необходимо создать. С помощью семантики мы можем выявить наиболее приоритетные (частотные) направления.

2. Технический аудит сайта

Технический аудит — не менее важный этап в SEO-продвижении. Если у сайт много технических проблем и ошибок — вероятнее всего, он не будет хорошо ранжироваться. 

Что мы проверяем в ходе технического аудита (основные пункты):

• Как индексируется сайт. Важно проверить, все ли продвигаемые страницы попали в индекс, проверить, нет ли на сайте битых ссылок или ссылок с редиректами, верно ли настроен код ответа сервера и многие другие факторы;

• Скорость загрузки страниц. Это один из важнейших факторов ранжирования в Google. Если у сайта будет низкая скорость загрузки страниц, занять высокие позиции в поисковых системах будет крайне сложно;

• Адаптивность к мобильным устройствам. При сканировании сайта Google использует технологию Mobile first — то есть он анализирует только мобильную (адаптивную) версию сайта;

• Выявляем дубли страниц / дубли мета-тегов title. Также анализируем наличие и корректность заполнения тегов title, description, h2 на всех страницах сайта;

• Проверяем наличие микроразметки;

• Составляем новый файл robots.txt;

• Проверяем наличие и корректность составления xml-карты сайта sitemap.xml;

• Проверяем скорость ответа сервера и стрессоустойчивость сайта;

• Анализируем код на наличие критичных ошибок;

Подробнее про технический аудит сайта можно прочитать в статье.

Если вы хотите подробнее узнать об услуге SEO-продвижение, свяжитесь с нами.

3. Анализ коммерческих факторов и сравнение с конкурентами

Сравнительный анализ с конкурентами проводится для того, чтобы понять, за счет чего конкуренты хорошо ранжируются. Кроме того, в ходе такого анализа мы можем определить, чего нет у конкурентов и что может стать нашим преимуществом.

Также в ходе анализа можно найти референсы для реализации нового функционала на сайте или доработки текущего.

4. Работа с контентом

Первое знакомство пользователей с вашим сайтом происходит в поисковой выдаче. То есть первое, что увидят пользователи — это сниппет, который состоит из текста, эмозди и в некоторых случаях дополнительных элементов при наличии микроразметки (контакты, цены, вопросы и ответы, рейтинг звездочки, навигационная цепочка и т.д.)

Чтобы пользователи перешли именно на ваш сайт, сниппет должен содержать ключевые слова, при этом не должен быть спамным. Также сниппет должен быть привлекательным: содержать УТП, эмодзи, дополнительные элементы (о которых говорили выше).

Для того, чтобы сниппет был наиболее привлекательным, нужно поработать над составлением мета-тегов title и description. 

После того, как пользователь перешел на сайт, кроме кнопок, ссылок, коммерческих элементов, фото и видео, важен текстовый контент, который будет помогать пользователям найти ответ на свой вопрос или принять решение о покупке товара или услуги. К контенту у поисковых систем есть ряд требований: 

• он должен быть уникальным;

• не должно быть переспама или переоптимизации;

• контент на странице должен соответствовать интенту поисковых запросов;

• в тексте не должно быть воды;

• во многих тематиках контент должен быть написан экспертом в данной тематике.

Для того, чтобы текст соответствовал требованиям поисковых систем, необходимо проводить технический анализ текста, анализ текстов конкурентов и лидеров тематики, и на основании данного анализа формировать техническое задание на написание текста.  

Подробнее о том, как провести технический анализ текста и подготовить техническое задание для копирайтера, можно прочитать в статье 

5. Анализ структуры и внутренней ссылочной массы

Анализ и доработка структуры сайта — также один из самых важных этапов в SEO-продвижении. Нам необходимо создать идеальную структуру, чтобы на сайте были созданы страницы под все группы поисковых запросов и чтобы каждую страницу пользователи могли найти в 2-3 клика. При работе со структурой необходимо правильно распределить уровень вложенности страниц в соответствии с их “важностью”. Также необходимо грамотно продумать структуру перелинковки, чтобы пользователям было удобно пользоваться навигацией сайта и чтобы между страницами правильно распределялся ссылочный вес.  

6. Внешняя ссылочная масса

Внешние ссылки по-прежнему остаются важным фактором ранжирования. Однако теперь поисковым системам важно не количество, а качество данных ссылок. Внешние ссылки помогают сайту набрать авторитетность у поисковых систем. Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на сайта, тем он становится авторитетнее для поисковых систем. 

Также внешние ссылки помогают привлекать дополнительный трафик и повышают узнаваемость бренда. 

Кроме того, ссылки могут улучшить индексацию страниц сайта. 

Кому нужно SEO-продвижение

В целом, можно сказать, что SEO-продвижение нужно всем сайтам, в тематике которых есть поисковый спрос и конкуренция.

Больше всего поисковое продвижение подходит B2C бизнесу в тематиках с высоким и стабильным спросом и высокой конкуренцией.

Однако перед началом сотрудничества с SEO-специалистами необходимо оценить свои возможности:

• есть ли ресурсы на внедрение большого количества рекомендаций;

• достаточно ли широкий ассортимент товаров или услуг, для того чтобы конкурировать с лидерами тематики;

• возможно ли конкурировать с лидерами тематики по ценам и условиям.

SEO-продвижение может быть нужным на разных этапах:

• Ваш сайт не имеет позиций по поисковым запросам. В данном случае необходимо провести комплексный SEO-аудит и выявить критичные проблемы, которые мешают ранжированию сайта. На основании данного аудита будет выстроена стратегия продвижения. 

• Ваш сайт ранжируется в топ-30, но не может попасть в топ-10 Яндекса и Google. В данном случае необходимо провести комплексный аудит сайта и выстроить гипотезы, что может мешать сайту занять более высокие позиции в поиске. Чаще всего в данном случае необходимо провести SEO-оптимизацию мета-тегов и текстов, доработать структуру сайта, улучшить внешнюю ссылочную массу. 

• Ваш сайт в топ-10, но лидеры тематики и маркетплейсы уверенно закрепились в топ-3 и не хотят уступать места. В данном случае необходимо расширять семантическое ядро и искать новые точки роста. Также необходимо провести сравнительный анализ с лидерами тематики и маркетплейсами, выявить сильные места лидеров и реализовать данный функционал у себя на сайте. Также необходимо создавать новый функционал, который станет вашим преимуществом перед конкурентами (референсы можно искать в других тематиках).

Подробнее о том, что нужно знать перед обращением к SEO-специалистам, можно прочитать в статье. 

Гарантии в SEO 

В SEO сложно давать гарантии, так как результат зависит не только от SEO-специалиста, но и от поисковых систем, которые регулярно обновляют свои алгоритмы. Кроме того конкуренты не стоят на месте и тоже постоянно ведут работы над улучшением своих сайтов.

При этом перед началом работ мы определяем потенциал роста сайта и составляем стратегию продвижения с подробным планом работ и техническими заданиями для внедрения рекомендаций. Своевременное выполнение задач с соблюдением приоритетов и SEO-требований приведет к росту позиций сайта и поискового трафика.  

Мы гарантируем экспертность нашей команды и прикладываем все усилия для вывода сайтов наших клиентов в топ-10

Также мы используем только белые методы поискового продвижения и гарантируем безопасность для вашего сайта.

Как формируется цена на услуги SEO

Мы анализируем положение сайта, конкурентность ниши, объем сайта и многие другие факторы. Исходя из них, формируем примерный план работ. На основании данного плана рассчитывается стоимость продвижения и согласовывается с клиентом. В зависимость от бюджета клиента список работ может быть сокращен или увеличен. Например, можно увеличить количество новых статей или внешних ссылок, либо привлечь дополнительного специалиста для улучшения положения сайта на отзовиках.

По каким KPI можно оценить работу SEO-специалистов

Результат от SEO-продвижения можно отследить по позициям и видимости сайта в поисковых системах, по объему поискового трафика и количеству лидов. Перед стартом работ мы согласовываем, по каким метрикам будет отслеживаться результат.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал


SEO оптимизация сайта, поисковое продвижение и раскрутка в Москве заказать

Что такое поисковая SEO оптимизация сайта и от чего она зависит?

SEO-оптимизация сайта — это комплекс различных мероприятий, который направлен на улучшение позиции сайта в выдаче списков поисковых систем по конкретным поисковым запросам, что дает рост посещаемости сайта. Эта позиция в списке определена релевантностью страницы сайта. Чем релевантнее страница сайта дает ответ на конкретный вопрос, тем лучше ее результаты в выдаче поиска. В самом начале стоит разобраться с понятием релевантности.

Стратегия

Разрабатываем и в последующем корректируем стратегию продвижения

Юзабилити

Прорабатываем удобство пользования сайтом на десктопе и смартфонах

Репутация

Анализируем популярность и репутацию бизнеса, нивелируем негатив

Аналитика

Анализируем конкурентов и их стратегии, вносим предложения

Коммерческие факторы

Прорабатываем факторы, влияющие на эффективность продаж с сайта

Ссылочная стратегия

Размещаем вечные ссылки и выстраиваем безопасную ссылочную стратегию

Техническая часть

Оптимизируем скорость загрузки сайта и устраняем технические ошибки

Конверсии

Постоянно работаем над увеличением конверсий в продажи


Определение релевантности при оптимизации сайта

Релевантность – это соответствие контента страницы сайта намерению пользователя, обратившегося к поиску с запросом. Релевантность – понятие многоуровневое, и соответствие контента запросу поисковые алгоритмы пытаются определить с помощью нескольких важных параметров:

• текстовое соответствие
• семантическое
• техническое (быстродействие, адаптивность, хостовые факторы)

и т.д.

Наши кейсы по поисковой оптимизации сайтов

КлубСаун

Сайт — агрегатор бань и саун в Москве https://www.clubsaun.ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Сауна с бассейном

1

Сауна в москве

1

Сауна недорого москва

1

Недорогая сауна москва

1

Снять сауну

1

Недорогая сауна в москве

1

+300%

Количество заказов

+1000%

Посещаемость сайта

Евроспорт

Компания по продаже спортивного инвентаря оптом https://evro-sport.ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Спортивные товары оптом

1

Спорттовары оптом

1

Тренажеры оптом

3

Купить тренажеры оптом

3

Грифы оптом

5

+500%

Количество заказов

+2000%

Посещаемость сайта

ПростоЦветы

Интернет-магазин по продаже цветов https://www. prostocvet.ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Комнатные растения купить

1

Комнатные растения купить в москве

1

Цветы в горшках интернет магазин

1

Купить цветы в горшке с доставкой

1

Купить цветы розы

1

+500%

Количество заказов

+1300%

Посещаемость сайта

Мир стекла

Компания по производству зеркал и изделий из стекла https://mir-stekla-msk.ru

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Изготовление зеркал

1

Зеркала по индивидуальным размерам

1

Купить зеркало на заказ

3

Зеркала по размерам

3

Заказать зеркало по размерам

3

+400%

Количество заказов

+1200%

Посещаемость сайта

«Транском»

Лидирующая транспортно-хозяйственная служба по г. Москва и МО https://transcom-group.ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Купить песок

1

Купить щебень

1

Щебень

3

Песок строительный

3

Вывоз снега

3

+300%

Количество заказов

+500%

Посещаемость сайта

Ателье «Орликов»

Крупнейшая сеть ателье в столице! https://orlikov. ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Ремонт обуви

1

Ремонт одежды

1

Ремонт сумок

1

Ателье по ремонту одежды

3

Химчистка сумок

3

Химчистка платья

3

+80%

Количество заказов

+2070%

Посещаемость сайта

Мастер ремонта

Компания, оказывающей услуги ремонта помещений в Москве https://masterremontamsk.ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Недорогой ремонт

1

Ремонт в москве недорого

1

Недорогой ремонт квартиры

2

Ремонт полов

2

Ремонт квартиры недорого москва

2

Ремонт квартиры мастер

2

+150%

Количество заказов

+900%

Посещаемость сайта

КлубСаун

Сайт — агрегатор бань и саун в Москве https://www.clubsaun.ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Сауна с бассейном

1

Сауна в москве

1

Сауна недорого москва

1

Недорогая сауна москва

1

Снять сауну

1

Недорогая сауна в москве

1

+300%

Количество заказов

+1000%

Посещаемость сайта

Евроспорт

Компания по продаже спортивного инвентаря оптом https://evro-sport. ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Спортивные товары оптом

1

Спорттовары оптом

1

Тренажеры оптом

3

Купить тренажеры оптом

3

Грифы оптом

5

+500%

Количество заказов

+2000%

Посещаемость сайта

ПростоЦветы

Интернет-магазин по продаже цветов https://www.prostocvet.ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Комнатные растения купить

1

Комнатные растения купить в москве

1

Цветы в горшках интернет магазин

1

Купить цветы в горшке с доставкой

1

Купить цветы розы

1

+500%

Количество заказов

+1300%

Посещаемость сайта

Мир стекла

Компания по производству зеркал и изделий из стекла https://mir-stekla-msk.ru

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Изготовление зеркал

1

Зеркала по индивидуальным размерам

1

Купить зеркало на заказ

3

Зеркала по размерам

3

Заказать зеркало по размерам

3

+400%

Количество заказов

+1200%

Посещаемость сайта

«Транском»

Лидирующая транспортно-хозяйственная служба по г. Москва и МО https://transcom-group.ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Купить песок

1

Купить щебень

1

Щебень

3

Песок строительный

3

Вывоз снега

3

+300%

Количество заказов

+500%

Посещаемость сайта

Ателье «Орликов»

Крупнейшая сеть ателье в столице! https://orlikov.ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Ремонт обуви

1

Ремонт одежды

1

Ремонт сумок

1

Ателье по ремонту одежды

3

Химчистка сумок

3

Химчистка платья

3

+80%

Количество заказов

+2070%

Посещаемость сайта

Мастер ремонта

Компания, оказывающей услуги ремонта помещений в Москве https://masterremontamsk.ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Недорогой ремонт

1

Ремонт в москве недорого

1

Недорогой ремонт квартиры

2

Ремонт полов

2

Ремонт квартиры недорого москва

2

Ремонт квартиры мастер

2

+150%

Количество заказов

+900%

Посещаемость сайта

КлубСаун

Сайт — агрегатор бань и саун в Москве https://www. clubsaun.ru/

Поисковой запрос

Позиция в Yandex

Сауна с бассейном

1

Сауна в москве

1

Сауна недорого москва

1

Недорогая сауна москва

1

Снять сауну

1

Недорогая сауна в москве

1

+300%

Количество заказов

+1000%

Посещаемость сайта

 

 

Чем более релевантна запросу страница, тем выше она будет в поисковой выдаче. Нужно понимать, что Яндекс и Гугл определяют степень соответствия интенту (намерению) посетителя совершенно по-разному, и перечень критериев оценки постоянно меняется и усложняется. В тех случаях, когда с оценкой соответствия не может справиться нейросеть, поисковые системы привлекают для анализа своих сотрудников-людей, их называют «асессорами». Их задача – оценить качество, авторитетность и полноту ответа на запрос. Роль асессоров в Яндекс сейчас играют участники сервиса «Яндекс-Толока».

Непрофессионалу сложно оценить соответствие качества контента своей страницы запросу. Для этого нужно знать сотни поисковых факторов, особенности конкретного рынка и иметь соответствующий опыт. Если вам требуется продвижение сайта в ТОП-10 Яндекса и Google, обращайтесь в веб-студию Сайт-Протект.

Закажите поисковую оптимизацию сайта


Поисковая seo оптимизация сайта и продвижение — как сделать правильно?


Оценка релевантности проводится по большому количеству различных факторов, в Яндексе это несколько 100 параметров, в Google более 300 основных. Главная цель поисковой оптимизации — подходить под эти факторы. Проведение оптимизации сайта — это ряд действий, имеющих направление на улучшение релевантности страницы относительно конкретного запроса поиска в текстовом и других аспектах ранжирования.

Основываясь на том, что релевантность страницы зависит от ряда факторов, можно сделать вывод, что улучшение каждого из факторов будет качественным образом отражаться на релевантности всей страницы. СЕО оптимизация сайта — ряд мер по совершенствованию каждого из элементов страницы с целью увеличить релевантность всей страницы.

Важно отметить такой существенный момент как поведенческие факторы сайта. Общая успешность СЕО оптимизации определяется «откликом целевой аудитории на контент сайта». Если вы сделали прекрасный на Ваш взгляд контент, разместили фото и видео, провели анализ и оптимизацию мета-данных сайта, но при этом проект получает отказы от целевых посетителей, и аудитория его покидает, не найдя для себя полезного контента, то такой проект будет проседать в поисковой выдаче по позициям с каждым новым апдейтом.

Сертифицированное агентство Яндекс и Google

Чтобы успешно поддерживать проект, требуется профессиональная разработка сайтов под ключ, продвижение, оптимизация и техническая поддержка сайта — только так он сможет занять ТОП в поисковых системах Яндекс и Google.


SEO оптимизация текстов, картинок и ссылок

Читая информацию в нашем SEO-блоге, вы должны были заметить, что помимо внутренней поисковой оптимизации существует и внешнее поисковое продвижение (внешние SEO факторы). «Вес страницы сайта» и «цитируемость сайта» — это понятия, определяющие авторитетность и значимость отдельной страницы и сайта в целом.

Перефразируя выражение на картинке (Люди покупают у тех, кому доверяют), можно сказать так: «Поисковики высоко ранжируют тех, кому доверяют». В этом смысле качественные ссылочные связи с авторитетными тематическими сайтами, очень важны и могут улучшить позиции в поисковиках.

Заметим, что вес страницы сайта относится к внутреннему фактору поисковой СЕО оптимизации, но рассматриваем в рамках этого контекста как внешний фактор для страницы, но не для сайта в общем. Цитируемость сайта — это внешний фактор.

И внешние, и внутренние ссылки должны передавать часть веса страниц-доноров продвигаемой странице, подтверждая её релевантность. Проработка ссылочной структуры в рамках сайта называется внутренней перелинковкой. Правильная структура сайта и распределение ссылочного веса по страницам упрощают навигацию, сканирование сайта поисковыми роботами и помогают распределить запросы по посадочным страницам. Каждая страница сайта должна соответствовать заданной группе поисковых запросов, без конкуренции с другими страницами со схожими ключевыми словами. Если не придерживаться этого принципа, позиции в поисковой выдаче будут неконтролируемо меняться, и как правило – в сторону ухудшения.

Подробнее ознакомиться с примерами наших SEO-оптимизированных сайтов можно в разделе портфолио — вкладка продвижение сайтов.


SEO оптимизация отдельной страницы сайта


При проведении SEO-оптимизации сайта возникает необходимость в конкретном представлении каждой страницы сайта на своем, определенном месте. Ее связь с другими страницами, под какие запросы она будет оптимизирована. Соответственно, поисковая оптимизация конкретной страницы должна быть проведена с учетом всех страниц сайта.

С позиции SEO, веб-сайт — это комплекс страниц, связанных в том числе одной тематикой. Абсолютно все страницы сайта и их наполнение должны иметь такую структуру, чтобы каждая отдельная страница точно соответствовала своему конкретному поисковому запросу.  

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, в связи с этим возникает необходимость проводить ряд работ по улучшению сайта и приведение его в соответствие с требованиями поисковых систем. С определением необходимости SEO-продвижения может помочь проверка по таким критериям:

• адаптация сайта для мобильных устройств,
• быстродействие,
• место сайта в поисковой выдаче.

Но стоит помнить, что это лишь базовые метрики. В действительности процесс поисковой оптимизации состоит из множества параметров, и если вы хотите полноценное и профессиональное продвижение сайта в поисковых системах Яндекс и Google, лучше выбрать профессиональных подрядчиков.

Почему мы?

Экспертный подход к SEO оптимизации сайтов

Опыт в оптимизации сайтов с 2008 г. За это время было реализовано более 300 успешных проектов из разных сфер бизнеса

Погружение в бизнес

Мы не ищем шаблонных решений, так как у каждого бизнеса есть свои задачи и процессы, без погружения в которые высокого результата не достичь

Высокие показатели SEO продвижения

Имеем кейсы с высокими показателями в высококонкурентных тематиках. Ни один из сайтов клиентов не оказался под фильтром и не попал в бан

Гарантии

Даем финансовые гарантии о достижении результата. Закрепляем прогноз роста позиций в договоре

Чтобы качественно оптимизировать страницу, необходимо:

• собрать подходящие запросы (семантическое ядро)
• группировать их по интенту и ТОП
• подобрать необходимую плотность ключевых слов на основе анализа конкурентов
• провести проработку структуры страницы
• внедрить страницу в ссылочную структуру всего сайта.

Предлагаем вам ознакомиться с нашими последними работами по SEO оптимизации, где вы найдете примеры сайтов из ТОП:

• SEO продвижение сайта спортивной тематики
• Продвижение сайта юридической тематики

 

Поделиться в социальных сетях

Новости Google SEO, анализ, тенденции, тактика и практические руководства от Search Engine Land

Search Engine Land — ваш источник новостей и контента Google SEO. Вы найдете множество актуальных и авторитетных ресурсов, в том числе последние новости, тактические учебные пособия и последние данные, которые помогут вам работать эффективнее и принимать более взвешенные решения.

То, что вы читаете здесь, написано нашей опытной командой и экспертами в данной области из ведущих брендов и агентств.

Не пропустите! Получайте информационный бюллетень Search Engine Land ежедневно на свой почтовый ящик. Подпишитесь бесплатно!

Углубитесь в Google SEO:

SEO

Хотите улучшить свою SEO-игру и опередить конкурентов? Вот три устойчивые возможности, в которые стоит инвестировать в этом году.

Тадеуш Шевчик | 2 марта 2023 г., 8:00 по восточному времени

SEO

Локальный пакет, который Google обычно показывает для запросов с локальным намерением, пропал.

Барри Шварц | 28 февраля 2023 г., 11:34 по восточному времени

SEO

Google подтвердил, что этот тест затронет 4% канадцев. Это похоже на то, что Google сделал в Австралии в 2021 году.

Барри Шварц | 23 февраля 2023 г., 11:45 по восточному времени

SEO

Google говорит, что только существенные изменения содержания должны привести к обновлению дат статей. Вот несколько способов приблизиться к этому.

Тадеуш Шевчик | 23 февраля 2023 г., 9:00 по восточному времени

SEO

Обновления ядра Google и другие обновления алгоритма повлияли на Discover, но теперь Google заявляет, что система полезного контента тоже влияет.

Барри Шварц | 23 февраля 2023 г., 8:27 по восточному времени

SEO

Обязательно просмотрите разрешения пользователей и уровни доступа с этим обновлением.

Барри Шварц | 22 февраля 2023 г., 10:28 по восточному времени

SEO

Это обновление добавляет новые языки в обзоры продуктов, включая английский, испанский, немецкий, французский, итальянский, вьетнамский, индонезийский, русский, голландский, португальский и польский.

Барри Шварц | 21 февраля 2023 г., 17:08 по восточному времени

SEO

Это позволит вам потенциально проводить дополнительный анализ ваших данных на других платформах.

Барри Шварц | 21 февраля 2023 г., 8:10 по восточному времени

SEO

Вместо этого Google рекомендует использовать функцию скорости сканирования Google Search Console.

Барри Шварц | 17 февраля 2023 г., 12:35 по восточному времени

SEO

Этот справочный документ перешел от основ по сканируемым ссылкам к гораздо более надежным передовым методам работы со ссылками.

Барри Шварц | 15 февраля 2023 г., 16:48 по восточному времени

SEO

Проведение анализа поисковой выдачи поможет вам понять, что работает, а что нет для определенного ключевого слова. Вот советы и инструменты для начала.

Людвиг Махян | 14 февраля 2023 г. , 8:00 по восточному времени

SEO

Google сообщил, что метрика времени взаимодействия удаляется из Lighthouse 10, и поэтому вес оценки будет присвоен совокупному смещению макета.

Барри Шварц | 10 февраля 2023 г., 12:53 по восточному времени

SEO

Также рассмотрите возможность оценки «кто, как и почему» вашего контента.

Барри Шварц | 8 февраля 2023 г., 11:57 по восточному времени

SEO

Статистика вашего менеджера подкастов Google покажет снижение количества кликов и показов.

Барри Шварц | 7 февраля 2023 г., 8:12 по восточному времени

SEO

Google обещает сделать свой экспериментальный сервис разговорного ИИ на базе LaMDA более доступным в ближайшие недели.

Барри Шварц | 6 февраля 2023 г., 14:00 по восточному времени

SEO

Из этого всеобъемлющего обзора вы узнаете, как поисковые системы обрабатывают изображения, и какие ключевые тактики оптимизации изображений следует применять.

Крис Сильвер Смит | 6 февраля 2023 г., 9:00 по восточному времени

SEO

Хотя важность обратных ссылок для Google с годами уменьшилась, получение естественных ссылок с помощью высококачественного контента по-прежнему помогает в SEO.

Тейлор Курц | 2 февраля 2023 г., 8:00 по восточному времени

SEO

Google обновил отчет об индексации видео, чтобы повысить эффективность ваших видео в поиске.

Барри Шварц | 1 февраля 2023 г., 11:36 по восточному времени

SEO

Ключевые выводы SEO из статьи Google за 2020 год о том, как можно успешно использовать модели генерации текста для обнаружения некачественного контента.

Дэйв Дэвис | 1 февраля 2023 г., 8:00 по восточному времени

SEO

Элементы заголовка и ссылки наиболее важны для отслеживания RSS-канала в Discover, а Google анализирует элементы img внутри других элементов.

Барри Шварц | 24 января 2023 г., 8:41 по восточному времени

Ваша конфиденциальность очень важна для нас. Мы передаем вашу личную информацию только тогда, когда вы даете нам явное разрешение на это и каждый раз подтверждаете, что у нас есть ваше разрешение. Узнайте больше, просмотрев нашу политику конфиденциальности. Хорошо

Руководство SEO для Google Search Console

Измерение производительности вашего веб-сайта может помочь вам понять, что важно для вашей аудитории, как они находят ваш контент и действительно ли этот контент появляется в результатах поиска. Google Search Console — это набор бесплатных инструментов и отчетов, которые помогут владельцам сайтов и специалистам по поисковой оптимизации сделать именно это.

Как Google Search Console может помочь вам управлять своим веб-сайтом

Google Search Console (GSC) — это огромное количество информации для веб-сайтов всех видов, но особенно для сайтов, представляющих бренды и предприятия. Это может помочь вам определить, какие поисковые запросы люди используют для поиска вашего сайта, а также проанализировать важные показатели, такие как ваша средняя позиция в поиске Google, количество кликов и показов.

Вы также можете использовать GSC для решения технических вопросов, чтобы убедиться, что ваши страницы правильно проиндексированы и доступны для пользователей, выполняющих поиск. GSC даже отправит вам оповещения по электронной почте, когда обнаружит проблемы с сайтом, и вы также можете уведомить Google после того, как устраните эти проблемы.

Упомянутые выше функции являются лишь базовыми, но все они имеют решающее значение для поддержки вашего сайта, чтобы он мог продолжать продвигать ваш бизнес или бренд. GSC может помочь вам сделать гораздо больше, но сначала вам нужно настроить GSC для своего сайта.

Настройка Google Search Console для вашего веб-сайта

Чтобы начать, перейдите на целевую страницу GSC и нажмите «Начать сейчас». После этого вам нужно будет войти в учетную запись Google, которую вы хотите связать с учетной записью Search Console вашего сайта. Если вы используете Search Console впервые, вас спросят, какой тип ресурса вы хотите создать: ресурс домена или ресурс с префиксом URL.

Свойство на уровне домена предоставляет вам полное представление о производительности вашего сайта, включая все URL-адреса во всех субдоменах как по HTTP, так и по HTTPS.

Свойство префикса URL-адреса, с другой стороны, включает только URL-адреса с указанным префиксом. Это может быть хорошим вариантом, если вы хотите отслеживать определенные подпапки, например, https://m.example.com/ для вашего мобильного сайта.

Проверка. GSC сайта может содержать большое количество информации и настроек, к которым вы не хотите, чтобы посторонние лица имели доступ, поэтому Google требует проверки в процессе настройки. Добавление свойства домена требует от вас самого владения сайтом путем добавления записи DNS в поставщика доменного имени — это единственный метод проверки свойств домена.

После добавления домена проверьте, отображается ли регистратор вашего домена в раскрывающемся меню (показано выше). Если это так, выберите его, чтобы начать процесс автоматической авторизации. Если регистратора вашего домена нет в списке, вам необходимо скопировать запись TXT (строка символов рядом с кнопкой «Копировать») и следовать инструкциям по проверке для вашего конкретного поставщика доменных имен. Если поначалу проверка не прошла успешно, Google рекомендует повторить попытку через несколько часов, так как изменение вступит в силу через некоторое время.

Если вы выбрали свойство префикса URL вместо свойства домена, вы можете подтвердить право собственности на сайт с помощью загрузки файла HTML, тега HTML, кода отслеживания Google Analytics, фрагмента контейнера Google Tag Manager, вышеупомянутого метода поставщика доменного имени и более.

Наиболее важные функции Google Search Console

После того, как вы подтвердите право собственности на сайт, вы сможете получить доступ к GSC для своего сайта. Это будет выглядеть примерно так, как на изображении ниже.

Основными разделами являются «Производительность», «Покрытие», «Впечатления» и «Улучшения». Вам необходимо ознакомиться с этими разделами/отчетами, если вы хотите, чтобы данные и функции GSC работали на вашем сайте.

Отчеты о производительности. На вкладке «Производительность» (расположенной на левой панели навигации) отображаются данные, которые можно использовать для информирования вашей цифровой стратегии. Поскольку отчеты о производительности и GSC в целом являются таким гибким инструментом, мы спросили подписчиков Search Engine Land Newsletter, как они его используют — мы расскажем об их опыте в этом руководстве:

и любимая функция Google Search Console — «Эффективность результатов поиска». Подробные данные о ключевых словах, кликах и показах позволяют мне выделить больше поисковых запросов пользователей в отраслях, для которых в противном случае невероятно сложно выполнить исследование ключевых слов. В то время как известные в отрасли инструменты SEO будут отображать данные ключевых слов только для ключевых слов с большим объемом, Search Console позволяет вам детализировать и действительно увидеть, какие фактические поисковые запросы привлекают трафик на веб-сайт. Эта функция, в частности, также помогает, когда дело доходит до информирования о моей работе по назначению ключевых слов, помогает мне быстро выявлять тенденции и, кроме того, разрабатывать дополнительные идеи контента на основе данных».

-Jade Dawson

Все учетные записи будут иметь данные из результатов поиска Google на вкладке «Производительность», но сайты, привлекшие значительный трафик в Discover и Google News, также будут видеть отчеты специально для этих каналов. Поскольку эффективность традиционного поиска является наиболее распространенным сценарием, мы сосредоточимся на этом аспекте отчета об эффективности. Информация, доступная здесь, включает (но не ограничивается):

• Самые популярные запросы, используемые для обнаружения вашего контента.
• Показы (как часто пользователи видят ваш сайт в результатах поиска Google).
• Клики (как часто они нажимают на ваш сайт в результатах поиска Google).
• Средний CTR (процент показов, приведших к клику).
• Средняя позиция вашего сайта в результатах поиска.

Вы можете манипулировать отчетом, чтобы отобразить наиболее интересующую вас информацию с помощью панели фильтров (обведена желтым), параметров показателей (обозначены красными стрелками) и вкладок измерений (обозначены заштрихованной синей рамкой).

• Панель фильтров позволяет фильтровать информацию по типу поиска (интернет, изображение, видео или новости), диапазону дат (до последних 16 месяцев), запросу, странице, стране, устройству и внешнему виду поиска (результат поиска). тип или свойство).
• Вы можете установить или снять отметку с общего числа кликов, общего числа показов, среднего CTR и средней позиции, чтобы переключить диаграмму (обозначенную зеленым) для отображения нужных данных за заданный период времени.
• В таблице (выделенной оранжевым цветом) представлен обзор кликов и показов на основе выбранного вами параметра (запросы, страницы, страны, устройства, внешний вид поиска и даты).

Рекомендуется освоиться с панелью фильтров. Поэкспериментируйте, нажав кнопку «+ Новый», чтобы открыть меню, позволяющее фильтровать данные по запросу, странице, стране, устройству и виду поиска.

Дополнительные фильтры в отчете о производительности.

Вы также можете использовать эти фильтры для сравнения двух значений. Попробуйте новый фильтр и отредактируйте или удалите фильтры, если хотите проанализировать что-то по-другому. Обновленный интерфейс можно использовать для определения ценности ключевых слов и целых разделов вашего сайта, источников трафика по странам, типов устройств, которые используют поисковики, и того, как Google обслуживает ваши страницы.

«Мне нравится использовать отчет об эффективности и встроенные фильтры для выявления возможностей для нескольких каналов. В частности, я применяю фильтры позиций, чтобы идентифицировать термины, ранжирующиеся сразу за страницей 1 или сразу за пределами локального пакета (мы используем специальные UTM GMB, чтобы различать их). В зависимости от того, как выглядит целевой URL, я затем определяю, подходят ли оптимизация на месте, внутренняя перелинковка, техническое SEO и/или построение ссылок для улучшения рейтинга. Я также использую отчет об эффективности, чтобы определить термины поисковой сети, на которые можно делать ставки, и определить новые возможности содержания (которые поддерживают существующий и новый потенциал ранжирования ключевых слов). Я большой сторонник интегрированного маркетинга. Search Console, особенно отчет об эффективности, значительно упрощает эту задачу.

-Matt Messenger

Индекс покрытия отчетов. Этот отчет показывает статус URL-адресов вашего сайта в индексе Google и используется для устранения технических проблем SEO, которые могут препятствовать отображению ваших страниц в поиске.

«Моя любимая функция поисковой консоли — функция покрытия. Он показывает вам все ошибки, которые могут препятствовать попаданию страниц вашего сайта в результаты поиска, и объясняет, как исправить проблемы. Незнание ошибок на вашем сайте может стоить вам посетителей и конверсий. Используйте информацию, которую он дает, для устранения таких проблем, как текст, который слишком мал для чтения, или контент, который шире экрана в мобильной версии веб-сайта. Устранение подобных проблем помогает улучшить впечатления ваших зрителей и добиться лучших результатов».

-Christina Drews Leonard

Google сообщит вам по электронной почте, когда обнаружит новую проблему покрытия индекса на вашем сайте, но не сообщит вам, если существующая проблема ухудшится. Рекомендуется время от времени проверять этот отчет, чтобы убедиться, что любые проблемы находятся под контролем.

Отчет о покрытии индекса в Google Search Console.

Как и в отчете о производительности, переключение параметров «ошибка», «действительно с предупреждениями», «действительно» и «исключено» обновит диаграмму, чтобы отобразить нужные данные. Вот что означает каждый из этих вариантов.

• Ошибка: Страница не проиндексирована и не отображается в результатах поиска Google. Нажав на определенный тип ошибки (в таблице под диаграммой), вы увидите URL-адреса, к которым относится ошибка, что поможет вам найти путь к их устранению.
• Действительно с предупреждениями: эти страницы проиндексированы и могут отображаться или не отображаться в результатах поиска Google. GSC использует это обозначение, потому что считает, что есть проблема, о которой вам следует знать.
• Действителен: указывает на то, что страница проиндексирована и отображается в результатах поиска Google — дальнейших действий не требуется (если только вы не хотите, чтобы страница была проиндексирована).
• Исключено: эти страницы не проиндексированы и не помечены как содержащие ошибку, поскольку Google считает, что вы намерены исключить эти страницы. Это может произойти, например, когда на странице есть директива noindex или есть альтернативная страница с каноническим тегом.

Если вы постоянно создаете новый контент, количество проиндексированных страниц должно увеличиваться. Вы можете увидеть их тенденцию к снижению, если вы объединяете или избавляетесь от контента, который больше не служит цели. Если количество проиндексированных страниц резко сократилось (это не вызвано вашими действиями, например объединением контента), это может указывать на наличие проблемы, не позволяющей Google индексировать ваш контент. Справочная страница отчета об индексировании Google содержит полный список ошибок, которые можно использовать для устранения проблем, мешающих Google индексировать ваши URL-адреса.

Отчет об опыте страницы. Google добавил этот отчет в GSC перед обновлением интерфейса страницы. Этот отчет сочетает в себе основной отчет о веб-показателях с другими показателями, которые являются частью обновления интерфейса страницы. Основные данные веб-показателей поступают из отчета Chrome User Experience (CrUX), который собирает анонимные показатели производительности от реальных посетителей вашего сайта.

На первый взгляд отчет Page Experience показывает вам…

• Процент «хороших URL» — доля мобильных URL, которые имеют «хороший» статус Core Web Vitals и не имеют проблем с мобильным юзабилити, в соответствии с мобильным юзабилити отчет.
• Общее количество показов, которые вы получаете от хороших URL-адресов.
• Количество «неверных URL-адресов» в Core Web Vitals (URL-адреса, обозначенные как «плохие» или «требующие улучшения»).
• Любые проблемы с безопасностью, которые могут помешать вашему сайту считаться удобным для просмотра.
• И, использует ли значительное количество ваших страниц HTTP вместо HTTPS.

Google заявил, что отличный контент будет по-прежнему более важным фактором, чем качество страницы, и что отличный контент с плохим опытом страницы может по-прежнему иметь высокий рейтинг. Однако, если качество вашего контента такое же, как у ваших конкурентов, обеспечение положительного впечатления от страницы может дать вам преимущество в результатах поиска, и внимание к этому отчету может помочь вам обеспечить это впечатление.

Отчеты об улучшениях. Подобно отчету о покрытии индекса, эти отчеты показывают тенденции ошибок, действительные страницы с ошибками и действительные страницы. Страницы с ошибками не отображаются в результатах поиска Google. Страницы с предупреждениями могут отображаться в результатах, но ошибки могут препятствовать их отображению в местах, где они в противном случае могли бы появиться, например, в карусели «Главные новости» в случае страниц AMP.

Если вы используете AMP (Accelerated Mobile Pages), платформу Google, предназначенную для ускорения страниц для пользователей мобильных устройств за счет их обслуживания через собственный кеш, вы увидите отчет о состоянии AMP в разделе «Улучшения» вашего GSC. В качестве примечания: одним из самых больших преимуществ AMP было право появляться в карусели «Главные новости»; когда будет выпущено обновление для страницы, Google также снимет это ограничение, позволяя страницам, которые хорошо работают на странице, отображаться в этой желанной функции поиска.

Отчет о неразборчивых структурированных данных объединяет синтаксические ошибки структурированных данных. Они рассматриваются в этом отчете, а не в отчете по конкретной функции (например, по событиям или вакансиям), поскольку ошибки могут мешать Google определить тип функции.

Дополнительные отчеты могут отображаться на вкладке «Расширения» в зависимости от реализованной вами разметки структурированных данных. Они могут включать в себя отчеты по навигационной цепочке, видео, логотипу и разметке окна поиска по сайту, и это лишь некоторые из них. Увеличение масштаба определенного типа ошибки в любом отчете также предоставит вам кнопку «Подтвердить исправление» — ее можно использовать, чтобы сообщить Google, что вы решили проблему, которая мешала поисковой системе должным образом получить доступ к части твой сайт.

Устранение неполадок с помощью Google Search Console

Отчеты «Покрытие индекса» и «Улучшения» уже содержат большую часть информации, необходимой для решения проблем с индексированием. В дополнение к этим ресурсам GSC также предлагает инструмент проверки URL-адресов и отчет о ручных действиях, которые помогут вам исправить проблемы, которые могут препятствовать отображению ваших страниц в поиске Google.

Инструмент проверки URL. Эта функция позволяет получить доступ к информации об проиндексированной Google версии данной страницы. Это особенно полезно, потому что объединяет все ошибки, связанные со страницей, в одном месте.

«Инспектор URL — отличный инструмент. У нас есть около дюжины веб-страниц, которые приносят большую часть нашего онлайн-дохода, поэтому возможность сосредоточиться на них — это здорово — видеть любые нерешенные проблемы и оценивать производительность этих конкретных страниц очень важно для нас».

-Rachel Jaynes

Вы можете увидеть текущий статус индекса страницы, ошибки AMP или структурированных данных и многое другое. В правом верхнем углу страницы также есть кнопка «Проверить активный URL», которая позволяет вам увидеть, может ли страница быть проиндексирована; это особенно полезно для проверки того, существуют ли проблемы после того, как вы внедрили исправление.

Вы также можете использовать инструмент индексации запроса, если хотите, чтобы Google переиндексировал вашу страницу (хотя индексация не гарантируется). Это также полезно после того, как вы исправили ошибки или внесли существенные изменения на страницу.

«Мне нравится видеть, проиндексирована ли страница, и запрашивать индексацию, если это не так. Это позволяет быстро и легко индексировать новые страницы или изменения».

-Kym Merrill

Отчет о ручных действиях. : Google инициирует ручные действия, когда один из рецензентов определяет, что страницы на сайте не соответствуют рекомендациям компании по обеспечению качества для веб-мастеров. Эти нарушения могут включать в себя скрытый текст, участие в схемах ссылок и злоупотребление структурированными данными, и это лишь несколько примеров. Последствия ручного действия могут варьироваться от более низкого рейтинга определенных страниц до исключения всего сайта из результатов поиска.

Вы получите электронное письмо, если Google выполнит ручное действие для вашего сайта. В основном обзорном разделе вашего GSC также будут показаны любые действия, выполняемые вручную; они также доступны в разделе ручных действий (на левой панели навигации) вашего GSC. Нажмите на обнаруженную проблему, чтобы развернуть описание и просмотреть образцы затронутых страниц. Описание также содержит ссылку, которая может помочь вам узнать, как разрешить это конкретное ручное действие. После того, как вы исправите все проблемы, вы можете запросить у Google проверку вашего сайта, нажав кнопку «Запросить проверку». Этот процесс может занять от нескольких дней до недели, и Google будет отправлять вам уведомления по электронной почте о ходе проверки.

Узнайте больше о Google Search Console

Теперь, когда вы знакомы с интерфейсом GSC и его основными функциями, найдите время, чтобы изучить возможности, а также функции и данные, наиболее важные для вашего бренда или бизнеса. Когда вы будете готовы, вы можете приступить к изучению более продвинутых функций — вы можете быть в курсе последних новостей, перейдя на нашу страницу библиотеки Google Search Console. А если вам нужно освежить свои знания или узнать больше о том, что может сделать GSC, ознакомьтесь с плейлистом Google Search Console Training на YouTube.

8 Easy Basics for Beginners to Master

Если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией (SEO), то пошаговое руководство по SEO вам пригодится. К этому моменту вы, вероятно, уже слышали несколько основных терминов, таких как исследование ключевых слов и оптимизация на странице. Но как применить все полученные знания?

Мы расскажем вам об этом шаг за шагом. Независимо от того, насколько вы новичок в SEO, любой может начать работу с приведенными ниже советами по SEO и быстро поднять свой сайт на позиции. Ну — какое-то время. Может год или больше. SEO, вы должны знать, это долгая игра.

К концу этого урока вы сможете уйти со списком практических шагов, чтобы сдвинуть с мертвой точки вашу SEO-стратегию.

Пошаговое руководство по поисковой оптимизации

1. Шаг 1 : Найдите ключевые слова.
2. Шаг 2 : Поместите ключевые слова в заголовок страницы.
3. Шаг 3 : Добавьте ключевые слова в URL-адрес страницы.
4. Шаг 4 : Добавьте ключевые слова в мета-описание.
5. Шаг 5 : Добавьте ключевые слова в текст h2.
6. Шаг 6 : Используйте ключевые слова в содержании страницы.
7. Шаг 7 : Создайте ссылки на свой веб-сайт.
8. Шаг 8 : Следите за своим рангом.

1. Найдите ключевые слова.

Исследование ключевых слов так же просто, как выбор списка слов и фраз, имеющих отношение к вашему бизнесу. Подумайте, какие слова с наибольшей вероятностью заставят людей сделать то, что вы от них хотите (посетите ваш веб-сайт и отправьте форму), и сосредоточьтесь на этих словах.

Вы можете использовать специальный инструмент для исследования ключевых слов, но, будучи новичком, разумно сначала выбирать ключевые слова интуитивно. Например, если вы продаете обжаренный кофе, вы можете выбрать «обжаренный кофе», «колумбийский кофе» и «местный обжарщик кофе».

Перечислите эти ключевые слова в электронной таблице или документе, чтобы вы могли их отслеживать. Затем выберите одно слово или фразу для использования на одной странице вашего сайта. Другими словами, вы не хотите настраивать таргетинг на разные ключевые слова на одной странице. Вы хотите настроить таргетинг на одно ключевое слово, а также на любые ключевые слова, с которыми оно семантически связано.

Например, вы можете написать страницу для «местного обжарщика кофе». На этой странице вы можете настроить таргетинг на семантически связанные термины, такие как «местный кофе», «обжарщик кофе рядом со мной», «обжарщик кофе [название города]» и «кофе местной обжарки».

Вот пример того, как это выглядит:

Источник изображения

Вы можете увидеть несколько вариантов ключевых слов: «программное обеспечение CRM», «решение CRM» и «бесплатная CRM».

2. Поместите ключевые слова в заголовок страницы.

После того, как вы выбрали ключевое слово, пришло время применить его к действию. Во-первых, вы хотите ввести заголовок своей веб-страницы.

Название страницы является одним из самых важных параметров, которые Google и другие поисковые системы оценивают, чтобы определить, что находится на веб-странице. Это то, что появляется поверх результатов вашей веб-страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP). Обратите внимание, как следующий бренд разместил ключевое слово «Atlanta Coffee Roaster» в заголовке своей страницы:

Не забудьте сделать его коротким. Мы рекомендуем 65 символов или меньше, чтобы поисковые системы не обрезали ваш заголовок, как в этом результате поиска:

Имейте в виду, что название вашего бренда является частью количества символов в заголовке вашего веб-сайта.

3. Поместите ключевые слова в URL-адрес страницы.

Google и другие поисковые системы также используют текст URL-адреса страницы для определения содержания веб-страницы. Вы должны использовать свое ключевое слово или фразу конкретно в слаге.

Источник изображения

Однако не переусердствуйте. Например, если вы продаете кофе, не создавайте слаг следующим образом:

mycoffeecompany.com/coffee-atlanta-near-me-fulton-county-greater-atlanta-area-coffee

Пишите кратко, описательно и просто. Одним из эффективных примеров может быть:

mycoffeecompany.com/atlanta-coffee-roaster

Если вы используете WordPress, вот как изменить слаги ваших веб-страниц в бэкенде.

4. Добавьте ключевые слова в мета-описание.

Мета-описание вашей страницы может дополнительно сообщить поисковым системам и пользователям, о чем ваша страница.

Хотя метаданные уже не так важны, как раньше, они по-прежнему имеют значение. Воспользуйтесь преимуществом, поместив туда свое ключевое слово или фразу. Описание должно быть понятным человеку и иметь смысл, а метаданные ключевых слов должны быть сосредоточены на вашем ключевом слове или фразе. Не делайте это длинным — меньше часто значит больше.

5. Вставьте ключевые слова в текст h2.

Текст h2 обычно является заголовком статьи или крупным полужирным текстом в верхней части страницы. Google и другие поисковые системы видят это и придают особое значение словам в тексте h2. Убедитесь, что ваше ключевое слово или фраза есть.

Вот пример от местной компании по обжарке кофе:

Источник изображения

6. Используйте ключевые слова в содержании страницы.

Использование целевых ключевых слов в вашем контенте является неотъемлемой частью вашей стратегии SEO на странице.

Почему? Потому что это сигнализирует поисковым системам, что страница на самом деле посвящена ключевому слову и должна отображаться в результатах поиска. Я слышал от «экспертов», что вы должны использовать ключевое слово от 4-6 до 10-12 раз. Мой совет — просто пишите естественно, но тщательно избегайте черных приемов, таких как наполнение ключевыми словами.

Другими словами, не пишите что-то вроде этого:

«Мы Atlanta Coffee Roasters , лучшая c компания по обжарке кофе в Атланте, где вы можете 6 9035, GA 9015 найти Кофе местной обжарки в Атланте , обжаренный вручную, в нашей кофейне , обслуживающей большую часть Атланты ».

Это просто нечитаемо. Сравните это с содержанием от местной компании по обжарке кофе:

«В Peach Coffee Roasters мы увлечены кофе одного происхождения и тщательно подобранными смесями. У нас есть три лицензированных кофейных эксперта, которые отбирают лучшие сорта кофе со всего мира и обжаривают их до совершенства. Эта одержимость качеством распространяется на каждый этап процесса, от поиска зеленого кофе до обжарки небольшими партиями и использования только лучших методов заваривания каждый раз. “

7. Создавайте ссылки на свой сайт.

После того, как вы подали сигнал поисковым системам о релевантности с помощью ключевых слов, пришло время приступить к тяжелой работе: созданию внешних ссылок на ваш веб-сайт с авторитетных сайтов в вашей отрасли или нише.

Возможно, это один из самых важных шагов SEO, которые вам нужно предпринять. Количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, очень важны для Google и других поисковых систем при оценке вашего рейтинга по разным критериям. Если люди ссылаются на вас, это означает, что ваш сайт предлагает авторитетную и достоверную информацию по определенной теме.

Например, посмотрите обратную ссылку, полученную HubSpot в этой статье Digital Trends (якорный текст: «Получение входящих ссылок»):

Вам также следует размещать внешние ссылки на веб-сайты, связанные с вашей отраслью, что еще больше продемонстрирует вашу релевантность этому ключевому слову.

8. Следите за своим рангом.

И последнее, но не менее важное: пришло время проверить результаты ваших усилий. Дайте поисковым системам некоторое время, чтобы они сделали свое дело (от пары недель до нескольких месяцев), а затем продолжайте проверять свой рейтинг, чтобы увидеть, что произошло, и отслеживать ваши успехи.

Если вы только начинаете заниматься SEO, вы можете проверить этот рейтинг вручную, выполнив поиск целевого ключевого слова в Google. Мы также рекомендуем использовать Google Search Console, чтобы бесплатно увидеть свой рейтинг. Поскольку GSC может быть ограничен в некоторых отношениях, вы можете перейти на официальный инструмент мониторинга SEO, чтобы отслеживать наиболее релевантные ключевые слова и последовательно разрабатывать стратегии для повышения вашей эффективности.

В том же духе вы должны следить за своим PageRank в Google. Google использует рейтинг страницы как меру того, насколько «важным» является ваш веб-сайт в Интернете. Наличие более высокого рейтинга страницы означает, что у вас больше шансов попасть в число лучших результатов поиска.

Используйте бесплатный инструмент, такой как Check Page Rank, чтобы получить оценку.

В процессе мониторинга вы также должны оценивать свой сайт. Используйте бесплатный инструмент, такой как Website Grader, чтобы оценить SEO-эффективность вашего сайта.

Это пошаговое руководство по SEO — только начало

Не останавливайтесь на достигнутом. С помощью описанных выше шагов вы можете приступить к созданию эффективной стратегии поисковой оптимизации, но имейте в виду, что SEO имеет бесчисленное множество движущихся частей, которые требуют заботы, внимания и упорства. Вот почему в некоторых компаниях есть целые команды, посвященные их усилиям по SEO.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно гадать о своих следующих шагах. Используйте наш стартовый пакет, чтобы улучшить свои планы SEO и повысить вероятность того, что ваш сайт будет занимать первые места в поисковой выдаче.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2007 года и обновлен для полноты информации.

Лучшие практики поисковой оптимизации органической поисковой системы

Онлайн-поиск находится на рекордно высоком уровне. Google обрабатывает более 8,5 миллиардов поисковых запросов в день — почти миллион поисковых запросов в секунду. Ему принадлежит более 90% мирового рынка поисковых систем. Это много людей, которые ищут много информации. Чтобы ваш веб-сайт увидели, вам потребуются передовые методы поисковой оптимизации (SEO), которые предоставят ваш контент нужным читателям.

Google сильно изменился с момента своего запуска в 1998 году. Сейчас поисковая система достаточно совершенна, чтобы заканчивать наши предложения. Индустрия SEO также повзрослела в то же время. Работа по повышению рейтинга ваших страниц — это искусство и наука, поэтому многие SEO-специалисты обладают уникальным сочетанием аналитических, технических навыков, навыков контент-стратегии и управления программами. Но даже для опытных профессионалов распространенные ошибки SEO могут иногда влиять на рейтинг вашего контента, а правила игры в оптимизацию часто меняются.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?




Поисковая оптимизация – это практика управления содержанием веб-страницы, позволяющая поднять ее ближе к началу результатов поиска пользователей в Google и других поисковых системах.

Почему SEO важно?

Представьте себе ваше разочарование, если вы запланировали необычную вечеринку, и никто не знал об этом. Точно так же, что, если бы вы потратили дни или месяцы на создание веб-страниц с содержанием, которое должно находить отклик у читателей, но Google и другие поисковые системы просто пропускают их? Чтобы привлечь трафик и читателей на ваш сайт, ваши страницы должны быть оптимизированы для Google и других поисковых систем, чтобы «сканировать» их — буквально проверять каждое слово и объект на странице.

Если вы правильно, разумно и целостно структурируете свой веб-контент и архитектуру, ваши страницы будут обнаружены поисковыми системами и признаны ценными. В результате ваша страница будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, и посетители с большей вероятностью найдут вас и перейдут по ссылке. В мире конкурентного веб-контента именно так вы заставляете людей приходить на устроенную вами «вечеринку».

Всего несколько часов работы могут дать реальные результаты. Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок, совершаемых контент-провайдерами, и несколько советов по SEO, как их избежать.

SEO-ошибка № 1: Ориентация на максимально широкое ключевое слово

Попытка захватить пользователей с самыми высокими намерениями оставит вас разочарованными. Чем шире ваше ключевое слово, тем жестче конкуренция и тем труднее будет вашей странице получить хороший рейтинг. Например, вы, вероятно, не окажетесь на первой странице результатов поиска, когда кто-то ищет «еда». Но если вы сузите фокус и станете более конкретными, например, «Доставка острой китайской еды в Сан-Франциско», это может повысить ваш рейтинг.

Лучшие практики SEO: Будьте конкретны в отношении своего продукта или услуги и не бойтесь сосредоточиться на ранжировании поисковых запросов с меньшим объемом поиска. Если вы производите и продаете традиционные японские мечи ручной работы в Мидленде, штат Техас, не стремитесь попасть в рейтинг «японских мечей». Пусть в содержании вашей страницы будет указано, что вы делаете «традиционные японские мечи в Мидленде, штат Техас», и вы получите трон по этому результату поиска.

SEO-ошибка № 2: малосодержательный контент

Контент-провайдеры обычно ограничены во времени и ресурсах, и часто целевые страницы, созданные для платных маркетинговых кампаний, также используются для обычных поисковых кампаний. Глупость здесь заключается в том, что типы целевых страниц, которые работают для платной рекламы — страницы с кнопкой «Купить» и небольшим содержанием — плохо работают для посетителей из обычного поиска.

Посетители поиска часто изучают ваш бренд или продукт, и они не обязательно готовы покупать или делиться своей личной информацией для доступа к контенту. Если посетителя вашего веб-сайта встречает отсутствие полезного и качественного контента или контент, закрытый серией кликов и форм, он уйдет.

Передовой опыт SEO: Создавайте содержательные веб-страницы, созданные специально для посетителей из обычного поиска. Люди, нажимающие на платное поисковое объявление, часто находятся на другом этапе своего пути к покупке, чем люди, нажимающие на ваши страницы через обычный поиск.

Добейтесь успеха прямо сейчас

Узнайте, как Customer 360 помогает повысить эффективность, улучшить результаты и снизить затраты.

Начать сейчас

SEO-ошибка №3: ​​Попытка оптимизировать каждую страницу сразу

Google не будет индексировать каждую страницу на вашем сайте. Вероятность попадания нескольких страниц на первую страницу результатов поиска низкая. Таким образом, вы должны определить, какая страница на вашем веб-сайте является наиболее важной страницей, на которой следует сосредоточить внимание по важным ключевым словам. Например, если вы продаете майонез, вы можете захотеть, чтобы ваша домашняя страница занимала первое место в рейтинге «майонез», так как люди, скорее всего, будут изучать остальную часть сайта оттуда. Или, возможно, вы хотите, чтобы страница вашего магазина занимала такое положение, чтобы покупатели со всего мира могли заказывать у вас приправы. Вы, вероятно, не захотите, чтобы запись в блоге вашего веб-сайта с рецептом салата из тунца заняла первое место в Google.

Передовой опыт SEO: Поддерживайте контент на самых важных страницах, таких как домашняя страница или страница магазина. Убедитесь, что контент обновлен актуальной информацией и связан с другими страницами. Хотя страницы второго уровня, такие как этот блог рецептов, не будут часто обновляться, они всегда должны ссылаться на домашнюю страницу или в магазин.

SEO-ошибка № 4: Вброс ключевых слов в ваш контент

Вброс ключевых слов, также известный как «втягивание в обувь», — это когда создатели контента пытаются разместить на странице как можно больше ключевых слов. Это делается в попытке чрезмерно манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google. Этот метод приводит к ужасному пользовательскому опыту веб-сайта.

Ниже приведен пример абзаца, заполненного ключевыми словами из Google:

» Мы продаем хьюмидоры для сигар на заказ . Наши хьюмидоры для сигар изготовлены вручную. Если вы думаете о покупке специального хьюмидора для сигар , свяжитесь с нашими специалистами по хьюмидору для сигар по телефону увлажнителей custom.cigar.cigar.0355 @example.com».

Лучшие практики SEO: Создавайте контент, ориентируясь на реальных читателей, а не только для того, чтобы успокоить поисковые системы. Используйте естественный язык для описания продуктов или услуг. Избегайте чрезмерного повторения. Используйте тезаурус для включения семантически связанных ключевых слов в ваш контент — связанные ключевые слова будут подхвачены поисковыми системами.

Получайте статьи, отобранные специально для вас, на ваш почтовый ящик

SEO-ошибка № 5: Забыть о перекрестных ссылках

Преимущество хорошо написанного контента заключается в том, что хороший текст создает доверие, и посетители с большей вероятностью посетят больше ваших страниц после того, как изначально «найдут» вас. Чтобы читатели продолжали читать, вам нужно спланировать продуманный путь клиента. Направляйте посетителей от того места, где они оказались, к тому, что они должны прочитать дальше.

Удивительно, но распространенная ошибка многих контент-провайдеров заключается в том, что они не включают ссылки на дополнительный контент. Если у посетителей нет четкого пути, куда идти дальше на вашем сайте, они с большей вероятностью уйдут.

Из-за пропускной способности Google сканирует лишь небольшую часть многих крупных корпоративных сайтов. Их боты с большей вероятностью найдут ваши самые важные страницы, если они связаны друг с другом. Слишком много веб-сайтов хоронят или сиротят свои ключевые страницы. В результате они не сканируются и не индексируются.

Лучшие практики SEO : Убедитесь, что вы связываете свои страницы с другими страницами и что эти ссылки хорошо видны, особенно для наиболее важных страниц сайта. Используйте важные инструменты, такие как панель навигации слева с упорядоченными разделами или список связанных статей внизу каждой страницы. Подготовьте ссылки для релевантного связанного контента, где вы хотите, чтобы ваши читатели щелкнули «Далее».

SEO-ошибка № 6: Сосредоточение внимания на модных краткосрочных темах контента

Слишком часто авторы сосредотачиваются на содержании, актуальном в данный момент, связывая свои статьи с текущими событиями и особыми случаями. Например, каждый год во время Мировой серии авторы контента привязывают свои продукты к определенным командам, игрокам, городам и игровым дням. Эти страницы актуальны для своего времени, но поисковые системы быстро считают их неактуальными.

Поисковые системы отслеживают веб-трафик на страницу в течение нескольких месяцев и лет и используют трафик как сильный фактор ранжирования. Google смотрит, сколько стабильного трафика получают ваши страницы за все время их существования. Эта своевременная страница World Series вряд ли будет занимать высокие позиции в поиске, и поэтому она не привлечет много новых читателей.

Передовой опыт SEO: Используйте вечнозеленый подход к контенту, который может оставаться актуальным для вашего бизнеса или продукта в течение многих лет. Оценивайте и обновляйте наиболее эффективный контент вместо того, чтобы начинать с нуля каждый раз, когда меняется обмен сообщениями. Списки, которые получают ежегодные обновления, такие как «10 лучших бейсбольных команд всех времен» или «Советы по экономии на бейсбольных товарах», могут обновляться каждый сезон. Если это часто упоминаемый список, то он может добиться большего успеха в ранжировании. Последний совет: чтобы повысить рейтинг вашей страницы, не указывайте даты в URL-адресе и заголовке статьи и сохраняйте их неизменными из года в год.

SEO-ошибка № 7: Использование текста в изображениях

Изображения — идеальный способ разбить объемный контент или привлечь внимание к бренду. Но когда дело доходит до SEO, изображения редко стоят тысячи слов. Поисковые системы используют только текст на каждой веб-странице, чтобы оценить ценность содержания вашей страницы. Они не могут распознавать текст внутри изображений, будь то название бренда, графика на диаграмме, кнопка или изображение просто для украшения.

Размещение слишком большого количества текста внутри изображения также вызовет проблемы с доступностью, поскольку программы чтения с экрана не могут правильно идентифицировать содержимое. И если вы используете какой-либо текст, вы должны включить заголовок и/или тег alt (до 100 символов), чтобы объяснить содержание изображения.

Лучшие практики SEO: Не вставляйте важный текст в изображения. Например, вместо того, чтобы вставлять изображение кнопки «Купить сейчас», создайте кнопку с текстом. Используйте HTML для отображения текста на веб-странице. Избегайте заголовков или текста пунктов меню внутри изображений.

Актуальные статьи

Слишком много инструментов продаж? Вот 4 шага, чтобы уменьшить раздувание технологий

4 минуты чтения

Что такое разрастание поставщиков?

4 минуты чтения

Ошибка SEO № 8: Игнорирование данных маркетинга в поисковых системах (SEM)

Во многих компаниях одна разрозненная команда работает над SEM, а другой отдел занимается SEO, и между ними плохая связь. В то время как результаты поиска отображают платные и органические списки рядом, это часто не относится к командам, прилагающим все усилия. Слишком часто создатели платного и органического поискового контента не учитывают все маркетинговые каналы при составлении планов на финансовый год и распределении бюджета и ресурсов. Это огромный промах. Когда ваши команды SEM и SEO не работают вместе, они теряют возможность максимизировать эффективность маркетинговых кампаний.

Лучшие практики SEO: Организуйте ежеквартальный обзор между платными и органическими командами, чтобы проанализировать ключевые действия и организовать совместные действия. Если вы будете действовать сообща, ваши потенциальные и постоянные клиенты выиграют от скоординированных действий и контента. Используйте данные веб-трафика в Google Search Console и AdWords, прежде чем завершить общую SEO-стратегию вашей компании.

Примечание редактора: Рэйчел Фишман ранее участвовала в написании этой статьи.

Полное руководство по SEO

SEO является ключевым элементом любой стратегии цифрового маркетинга.

В конце концов, кто бы не хотел появляться в первых результатах обычного поиска Google?

Здесь пользователи находят наиболее заметные ссылки, а также те, к которым пользователи обращаются чаще всего.

Хорошая SEO-стратегия поможет вам в этом!

Ваш сайт, блог или бизнес электронной коммерции становятся более известными, что приводит к авторитету на рынке, увеличению числа посетителей и расширению возможностей конверсии .

Лучше всех? Вы можете достичь всего этого, не вкладываясь в платную рекламу.

За счет оптимизации собственных страниц и подключения к другим сайтам вы можете улучшить поиск и навигацию ваших пользователей.

С помощью этого полного руководства по SEO вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы достичь лучших результатов в Google. Мы рассмотрим следующие темы:

Готовы начать? Пришло время освоить SEO!

Что такое SEO?

SEO, или поисковая оптимизация, представляет собой набор стратегий оптимизации сайтов, блогов и страниц в Интернете, направленных на улучшение вашей позиции в обычных результатах поисковых систем.

Каждую секунду миллионы поисковых запросов обрабатываются поисковыми системами — в основном Google, самой популярной поисковой системой в мире.

Пользователи ищут ответы на невероятное количество вопросов в своей повседневной жизни — от лучшего отеля для предстоящей поездки до объяснения теории эволюции.

Для каждого поиска Google упорядочивает результаты, ранжируя сначала лучшие ответы. Цифры ниже показывают, насколько пользователи доверяют суждениям поисковых систем:

• Первые три органические ссылки получают примерно 30% всех кликов .
• Только 0,78% пользователей переходят по ссылке на второй странице результатов.

Взгляните на график ниже, чтобы увидеть корреляцию между рейтингом позиций и количеством кликов:

Источник: Backlinko

Каждый поиск дает вашему бренду возможность предложить лучший ответ на то, что ищут пользователи.

Если вы сосредоточитесь на этом, у вас будет больше шансов повысить свою видимость и количество кликов, получить больше органического трафика и повысить результаты благодаря своему присутствию в Интернете.

Но для этого вам нужно доказать Google, что у вас есть лучший ответ и вы заслуживаете того, чтобы оказаться на первой позиции в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

Это включает в себя не только наличие отличного контента, но и удобство использования, информирование об авторитете на рынке и помощь Google в чтении ваших страниц.

Это цели стратегии SEO.

SEO также играет роль в SEM (Маркетинг в поисковых системах), который охватывает все стратегии поисковых систем, включая платную рекламу и рекламные ссылки.

С другой стороны, SEO использует только органические стратегии и не включает закупки медиа. Это приводит к более высокой рентабельности инвестиций (ROI) и более низкой стоимости привлечения клиентов (CAC).

Что такое поисковые системы?

Поисковые системы — это системы или алгоритмы, используемые для сканирования, индексации и ранжирования веб-контента для его упорядоченного отображения на основе поисковых запросов пользователей.

Когда мы говорим о поисковых системах, мы имеем в виду не только Google, но и Bing, Yahoo!, Baidu и другие.

Даже YouTube и Pinterest можно рассматривать как поисковые системы, поскольку они часто используются для поиска контента.

Но явным лидером в категории является Google с почти 92% доли поискового рынка.

Каждая поисковая система имеет собственную методологию и критерии ранжирования. Но, в конце концов, цель всегда одна и та же: предложить наилучшие результаты для того, что ищут пользователи.

Как работают поисковые системы?

Вы когда-нибудь задумывались над тем, что делает Google, когда вы что-то ищете? Несмотря на то, что это занимает всего миллисекунды, процесс отображения списка результатов, отвечающих на ваш вопрос, занимает много времени.

Как правило, поисковые системы имеют три этапа:

Во-первых, поисковые системы просматривают веб-контент с помощью ботов, также известных как пауки. В Google он известен как Googlebot. Эти боты следуют соединениям ссылок в Интернете, ища новые и обновленные страницы.

После этого просканированные страницы добавляются в индекс поисковой системы, который служит обширной библиотекой веб-контента.

Здесь страниц организованы в соответствии с информацией, которую о них собрал бот, например, временем загрузки и ключевыми словами.

Эти процессы сканирования и индексации происходят постоянно.

Боты всегда находят и систематизируют контент в сети . Но порядок, в котором они отображают свои результаты для пользователей, определяется ранжированием.

Ранжирование происходит каждый раз, когда пользователь что-то ищет — это фокус SEO.

В соответствии с ключевыми словами, используемыми в поиске, Google быстро просматривает свой индекс, чтобы найти страницы, которые совпадают с этими терминами, и ответить на вопрос.

Таким образом, классификация определяется наилучшей взаимосвязью между ключевыми словами и рядом факторов ранжирования, составляющих алгоритм поиска.

Они служат для улучшения взаимодействия с пользователем и, как следствие, повышения позиции вашей страницы в результатах поиска.

Ниже мы подробно остановимся на этих факторах.

Алгоритм Google и обновления

Алгоритм Google представляет собой комбинацию операций, определяющих классификацию ссылок на странице результатов обычного поиска. Его функция состоит в том, чтобы создать иерархию страниц для предоставления результатов в наиболее подходящем порядке для каждого пользователя .

Алгоритм использует ряд критериев для достижения этой цели и постоянно обновляется, чтобы становиться все более и более актуальным.

С помощью этих обновлений Google стремится не только улучшить классификацию результатов, но и устранить или уменьшить позиции вредоносного и низкокачественного контента, который может навредить пользовательскому опыту.

Каждый год происходят тысячи обновлений, но некоторые из них выделяются своим влиянием на рынок SEO.

Это были ключевые обновления алгоритма Google за последние годы:

Обновления Google 2022
• Panda (2011) : оштрафованные страницы с некачественным контентом, в которых использовались недобросовестные методы, в том числе чрезмерные ключевые слова и фермы ссылок.
• Penguin (2012) : оштрафовали сайты с некачественными обратными ссылками и начали ценить те, которые получают контекстные ссылки с качественных и авторитетных сайтов.
• Hummingbird (2013) : улучшенная классификация результатов за счет точного соответствия между ключевым словом и целью поиска.
• Mobilegeddon (2015) : удобство для мобильных устройств стало фактором ранжирования.
• RankBrain (2015) : добавлены искусственный интеллект и машинное обучение в алгоритм, чтобы лучше понимать поисковые намерения пользователей.
• Mobile-First Index : начал рассматривать мобильные страницы как основную версию для ранжирования.
• BERT (2019) : включает систему искусственного интеллекта, специализирующуюся на обработке естественного языка, чтобы понять, как люди ищут.
• Обновление Page Experience (2021): Добавлено три новых фактора ранжирования, связанных с общим восприятием страницы: первая задержка ввода, самая большая содержательная отрисовка и кумулятивный сдвиг макета.
• Май 2022 г. Обновление основного алгоритма (2022 г.): Впервые с ноября 2021 г. обновлены и переработаны основные аспекты основного алгоритма и факторов ранжирования Google.
• Сентябрь 2022 г. Основной алгоритм и обновление контента (2022 г.): Второе масштабное основное обновление 2022 г. — внесение более серьезных изменений в систему ранжирования Google, вознаграждение сайтов, создающих полезный контент, и подчеркивание важности отзывов.

Факторы ранжирования

Подсчитано, что алгоритм Google использует более 200 факторов ранжирования. Отношения между ними определяют позицию в поисковой выдаче.

Google публично не раскрывает эти факторы, но сделал несколько заявлений, раскрывающих некоторые секреты. Более того, рынок сам проводит исследования, чтобы определить влияние конкретных действий на ранжирование страницы.

В общем, мы знаем, что существует два типа факторов ранжирования: на странице и вне страницы .

Рейтинг на странице

Факторы ранжирования на странице расположены на собственных страницах. Когда упоминается SEO на странице, имеется в виду оптимизация этих элементов.

Некоторые примеры:

• Контент
• Заголовок и метаописание
• Тег заголовка
• Изображения
• URL-адреса
• Расширенные фрагменты

Google оценивает эти факторы, чтобы понять, какую информацию предлагают страницы и, следовательно, как их правильно индексировать.

Кроме того, поисковая система анализирует, предлагает ли страница хороший пользовательский интерфейс с соответствующей информацией.

Внешние SEO-факторы

Внешние факторы, с другой стороны, — это элементы, которые демонстрируют статус страницы как ссылки, но не находятся в содержании страницы.

SEO вне страницы состоит из оптимизации авторитета сайта для пользователей и других веб-сайтов с упором на получение обратных ссылок.

Some examples of these factors are:

• Number of backlinks
• Diversity of backlinks
• Context of backlinks
• Brand mentions
• Social signs
• Direct search

For Google, factors along these lines reveal уровень полномочий сайта .

Если страница получает много посетителей в результате прямого поиска имени бренда и множества обратных ссылок или упоминаний с надежных сайтов, она считается более авторитетной на рынке.

Черное SEO против белого SEO

Алгоритм Google всегда улучшает поиск для пользователей.

Это означает, что он не только постоянно улучшает результаты поиска, но и борется с сомнительным и некачественным контентом , известным как Black Hat SEO.

Стратегии Black Hat были целью Google с первых дней SEO.

Когда алгоритм был еще новым и имел множество лазеек, было легко обмануть систему, чтобы получить более высокий рейтинг, даже если вам нечего было предложить.

Распространенные стратегии Black Hat:

• Дорвеи: страниц, оптимизированных для перенаправления пользователей на вредоносные страницы содержат обратные ссылки на другие страницы
• Наполнение ключевыми словами: страниц с чрезмерным повторением ключевых слов
• Скрытые тексты и ссылки: страниц, скрывающих текст и ссылки от пользователя, но не от ботов
• Спам в комментариях : страницы, которые комментируют блоги для получения обратных ссылок

В приведенном ниже примере вы можете увидеть код, настроенный для скрытия ключевых слов с помощью текста, установленного на размер шрифта 0 и того же цвета, что и фон:

Источник: OptinMonster

Подобные стратегии все еще существуют. Тем не менее, алгоритм Google становится все более сложным и интеллектуальным при определении черного SEO.

Например, резкое увеличение количества обратных ссылок с подозрительных доменов за короткий период времени является признаком использования методов Black Hat.

В этом случае на страницы налагается штраф, который может варьироваться от временного удаления до полного бана.

Так что избегайте черного SEO.

Если вы хотите завоевать доверие поисковых систем, чтобы гарантировать безопасную и устойчивую позицию в поисковой выдаче, следуйте рекомендациям Google по поисковой оптимизации.

Эти рекомендации совпадают с White Hat SEO. Это 90 155 приемлемых SEO-стратегий, рекомендованных поисковыми системами.

Они могут включать в себя улучшение удобства использования сайта, естественное использование ключевых слов в содержании и получение обратных ссылок от надежных партнеров, среди других стратегий, которые мы представим в этом руководстве.

Почему SEO важно?

В наши дни средний поиск в Google — это гораздо больше, чем просто поиск фактов и быстрых ответов на лету.

Люди обращаются к поисковым системам за самой разной информацией — от текстов песен Билли Джоэла до советов по отношениям и маршрутов до ближайшей китайской забегаловки.

Другими словами, причины коллективных запросов пользователей поисковых систем разнообразны и сложны . Google и остальные поисковые системы развиваются экспоненциально, чтобы идти в ногу с этой реальностью. И чем больше это становится очевидным, тем более важным становится SEO.

Без SEO в конечном итоге не будет иметь значения, насколько хорошо ваш веб-сайт отвечает на вопросы пользователя или насколько выгодны ваши продукты для потребителя, который хочет купить.

Если поисковые системы не просканируют, не проиндексируют и не ранжируют ваш сайт, его никто никогда не найдет.

Тем не менее, сильная, всесторонняя SEO-стратегия:

• Помогает вам достичь высокого рейтинга SERP, необходимого для получения кликов и привлечения трафика.
• Повышает доверие к вам — то, что всегда сопровождает высокий рейтинг.
• Дает вам преимущество перед конкурентами.
• Расширяет охват рынка и помогает увеличить аудиторию.
• Повышает общий уровень вовлеченности.
• Улучшает общее взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте или в электронной коммерции.
• Приглашает местных жителей к вашим дверям, если вы ведете обычный бизнес.

В конечном счете, SEO — это ключ к тому, чтобы вас заметили, привлекли аудиторию, к которой вы стремитесь, и обеспечили успех вашего бизнеса.

Чем раньше вы овладеете основами надежной оптимизации и чем лучше поймете, как изменения на вашем сайте влияют на SEO, тем большего успеха вы можете ожидать.

Также важно понимать, что по мере того, как алгоритмы поисковых систем и ожидания потребителей меняются , меняются и передовые методы SEO.

Это означает, что SEO — это не то, что вы осваиваете один раз. Это то, о чем вы продолжаете узнавать.

Уже думали стать партнером в нашем путешествии? Вместо этого вы можете использовать возможности наших передовых инструментов SEO для получения рекомендаций, создавать ресурсы SEO, которые нужны вашим клиентам, а затем предоставлять эти ресурсы клиентам с помощью SEO-портала WriterAccess с белой этикеткой.

Как научиться SEO

Даже самые опытные и опытные SEO-специалисты должны были с чего-то начинать.

Чтобы самому стать мастером SEO, нужно понять текущие стандарты ранжирования для крупных игроков, таких как Google или Bing, узнать, как убедиться, что ваши сайты соответствуют этим стандартам, и поддерживать свои знания в актуальном состоянии.

Понимание того, как работают поисковые системы

Хотя нет двух компаний, преследующих одинаковые цели маркетинговых кампаний, можно с уверенностью сказать, что все хотят собирать аудиторию и зарабатывать деньги.

Вообще говоря, в этом весь смысл SEO – повысить позиции в поиске и привлечь конвертируемый трафик.

Google и остальные поисковые системы используют роботов-сканеров для индексации веб-сайтов, а также ранжирования их на основе релевантности и качества контента.

Изучение SEO заключается не только в том, чтобы помочь поисковым роботам найти ваш сайт, но и в том, чтобы показать поисковым системам, что он заслуживает самого высокого рейтинга.

Изучите основы исследования ключевых слов

Хорошо подобранные ключевые слова лежат в основе любой успешной SEO-кампании, поэтому тщательное исследование ключевых слов абсолютно необходимо.

Идея состоит в том, чтобы определить, какие ключевые слова и длинные ключевые фразы люди ищут, чтобы найти контент, подобный вашему , и использовать их естественным и полезным образом.

В идеале ключевые слова должны естественным образом разбросаны по тексту. Но они также должны быть включены в метаописания, URL-адреса, заголовки и т. д. 9.

Они также лучше определяют, какие сайты способны предоставить такой опыт, поэтому понимание сигналов пользовательского опыта (UX) является важной частью SEO.

Ключевые признаки положительного взаимодействия с пользователем, которые ищут алгоритмы поиска, включают простых, понятных и удобных дизайнов веб-сайтов.  

Доступность для мобильных устройств, высококачественный контент, высокая скорость загрузки и полезное использование внешних и внутренних ссылок также имеют решающее значение.

UX-сигналы, указывающие на то, что ваш сайт является хорошим вариантом, включают большое время пребывания. Чем дольше пользователь проводит на сайте после того, как нашел его с помощью поиска, тем больше вероятность того, что рассматриваемый сайт действительно соответствует его потребностям и ожиданиям.

Различие между SEO на странице и вне страницы

SEO на странице охватывает аспекты процесса, которые вы можете надежно контролировать.

К этим факторам относятся ваши варианты форматирования (например, теги h2, h3 и h4), описания изображений, релевантность и своевременность вашего контента и т.  д. между приятными людьми-пользователями и , посылающими правильные сигналы поисковым ботам.

Но SEO вне страницы тоже важно.

Этот аспект SEO охватывает факторы, влияющие на мнение других людей о вашем контенте. Примеры включают ваш каталог из авторитетные обратные ссылки , публикации в социальных сетях и другие случаи, когда упоминается ваш бренд или контент.

Погрузитесь в SEO-оптимизированный контент

Без невероятного контента, который ваша аудитория хочет читать, ваши усилия по SEO никогда не продвинутся далеко вперед.

Да, частично это касается создания SEO-оптимизированных автономных страниц с большим количеством ключевых слов для вашего сайта. Но вам также нужен постоянный поток свежего, полезного, хорошо написанного контента.

Лучший способ обеспечить это — добавить авторитетный блог на свой сайт.

Заполните его полезным и своевременным контентом, отвечающим на вопросы и опасения вашей аудитории. Обновляйте его в соответствии с надежным графиком производства контента, и всегда следите за тем, чтобы он был оригинальным.

Основы SEO

Как видно из этой статьи, SEO — это большая тема, которая постоянно развивается.

Когда вы новичок в мире исследования ключевых слов и оптимизации на странице, все это может показаться ошеломляющим. Чтобы облегчить себе задачу, не пытайтесь выучить и внедрить все сразу. Это не сработает, и вы просто разочаруетесь. Лучше всего начать с основ и строить дальше.

Итак, на что следует обратить внимание в первую очередь? Ниже мы перечислили области, на которых вы должны сосредоточиться, когда начинаете свой путь SEO.

Начните со своего веб-сайта или блога и сосредоточьтесь на следующем:

• Определение стратегии SEO – начните с определения стратегии. В этой статье мы расскажем, как это сделать.
• Исследование ключевых слов  – краеугольный камень, на котором держится весь ваш путешествие по поисковой оптимизации.
• Создание контента. Убедитесь, что любой контент, который вы создаете для своего веб-сайта, использует ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.
• SEO на странице и за ее пределами. Как минимум, убедитесь, что в ваших сообщениях в блоге используется структура, которую мы изложили в разделах SEO на странице и за ее пределами.

Требуется ли кодирование для SEO?

Короткий ответ — нет. Вы можете успешно реализовать свою SEO-стратегию, не касаясь кода. Подавляющее большинство действий, которые необходимо предпринять, чтобы начать работу с SEO, не требуют умения кодировать.

Более длинный ответ: зависит. Если вы хотите углубиться в мир SEO, возможность кодирования даст любому веб-сайту или контенту дополнительное преимущество.

Возможность кодирования позволит вам внести изменения во внутреннюю структуру вашего сайта и сделать его более привлекательным для алгоритма Google. Следовательно, это может позволить вам занять более высокое место.

Возможность кодирования становится очевидной, когда вы начинаете вносить изменения в серверную часть своего веб-сайта, а именно в техническое SEO.

Не паникуйте, если вы не умеете кодировать, так как большинство тактик SEO можно применять без глубокого знания HTML, CSS или любого другого языка кодирования.

Сколько времени требуется для работы SEO?

Это сложный вопрос, потому что Google не публикует информацию о том, как работает алгоритм.

Время, необходимое для ранжирования в Google, зависит от ваших целей, внесенных вами изменений и вашей стратегии SEO.

При правильной стратегии SEO вы увидите изменения в течение 6–12 месяцев, хотя некоторые могут увидеть изменения раньше.

Изменения, которые вы увидите, опять же зависят от ваших целей.  Тем не менее, большинство людей реализуют стратегию SEO, потому что хотят увеличить трафик на свой сайт, число потенциальных клиентов и продажи — или сочетание всех трех факторов.

Первые три результата поиска Google получают около 75% трафика, и ожидается, что со временем этот показатель будет расти.

SEO — это внедрение правильных изменений и предоставление этим изменениям достаточного времени, чтобы они дали результаты. Внесение изменений в ваш контент – это не быстрое решение; это должно быть частью долгосрочной маркетинговой стратегии.

Как начать стратегию SEO?

Чтобы получить органический трафик, который вы ищете, контент, опубликованный в вашем блоге, должен быть кому-то интересен.

Как и любая маркетинговая стратегия, все начинается с планирования : каких результатов вы надеетесь достичь с помощью SEO, кого вы пытаетесь охватить и как вы собираетесь этого достичь?

Это проложит путь к успеху вашей стратегии.

Кроме того, вы должны знать, что стратегия SEO обычно дает результаты в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Не ждите немедленной отдачи от рекламы и рекламных ссылок. Однако поисковая оптимизация обычно обеспечивает более устойчивый доход в долгосрочной перспективе .

Имея это в виду, давайте взглянем на первые шаги SEO.

1. Определите цели

Первым шагом в создании вашей стратегии является определение целей оптимизации вашего сайта, блога или электронной коммерции. Для этого вам сначала нужно знать, что предлагает SEO.

• Увеличить органический трафик
• Привлечь больше лидов
• Увеличить продажи
• Снизить стоимость привлечения клиентов (CAC)
• Просвещать рынок
• Повышать авторитет бренда

-цели . Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, например, SEO может помочь в этом, разместив сайт вашей компании на первых позициях в Google.

Установив цели, вы также можете определить цели и ключевые показатели эффективности.

Например, если вам нужен более высокий авторитет, вы можете использовать метрики от авторитета домена и авторитета страницы. Установите цели, которых вы надеетесь достичь с помощью этих KPI, и когда.

Поступая таким образом, во время выполнения своей стратегии и после нее вы можете проверять эти индикаторы, чтобы знать, находитесь ли вы на правильном пути к достижению своей цели.

2. Определите образ покупателя

Еще одним важным шагом планирования является определение образа покупателя.

В конце концов, для кого ваша стратегия? С кем общаешься? Кого вы привлекаете в свой бизнес?

Образ покупателя — это описание полувымышленной личности, представляющей идеального покупателя для вашего бренда, с реальными вопросами, проблемами и потребностями, которые вы можете помочь решить.

Они должны быть основаны на данных реальных клиентов, полученных с помощью опросов, анкет и интервью.

При создании портрета покупателя следует учитывать различные требования, которые могут возникнуть у клиента на всех этапах воронки продаж.

Это можно наблюдать по ключевым словам, используемым для поиска: более общие в верхней части воронки и более конкретные в нижней части.

Вскоре вы будете лучше понимать, как максимально эффективно использовать ключевые слова.

3. Используйте лучшие инструменты SEO

Чтобы начать работу со стратегией SEO, вам необходимо знать основные инструменты.

Они помогают диагностировать, с чего вы начинаете, основывать планирование, проводить первоначальную оптимизацию и отслеживать влияние каждого действия.

По большей части мы говорим о двух незаменимых инструментах SEO : Google Analytics и Google Search Console.

Google предлагает оба варианта бесплатно, и они сыграют огромную роль в оценке вашей стратегии. Давайте познакомимся с ними поближе!

Google Analytics

Google Analytics — это широко используемый инструмент анализа данных , который предоставляет широкий спектр ресурсов для оценки эффективности цифровых стратегий.

Для SEO это может помочь различными способами:

• Лучше поймите свою аудиторию, чтобы создать образ покупателя.
• Определите наиболее посещаемые и наиболее эффективные страницы.
• Мониторинг показателей органического трафика.
• Определите, какие каналы генерируют больше всего трафика (электронная почта, социальные сети, органический трафик и т. д.).
• Понимание взаимодействия (доля отказов, количество страниц за посещение, продолжительность сеанса).
• Отслеживайте конверсии, созданные с помощью стратегии SEO.

Это лишь пример анализа, доступного с помощью Google Analytics, от этапов планирования до реализации SEO.

Но вы найдете гораздо больше данных в инструменте, чтобы помочь с вашей стратегией. Возьмите под контроль свои данные с помощью нашего руководства по Google Analytics.

Google Search Console

Google Search Console — это инструмент для облегчения связи между сайтом и Google , который предлагает ценные SEO-отчеты. Некоторые из ресурсов включают в себя:

• Узнайте, есть ли какие-либо проблемы с индексацией вашего сайта.
• Узнайте, был ли ваш сайт взломан или наказан Google.
• Следите за средней позицией ваших страниц в поисковой выдаче.
• Определите показатель органической кликабельности ваших страниц в поисковой выдаче.
• Определите, по каким ключевым словам ваш сайт появляется в поисковой выдаче.
• Определите, какие сайты ссылаются на ваш.
• Требуйте отклонения сомнительных обратных ссылок на ваш сайт от Google.

Консоль поиска Google немного более техническая и больше ориентирована на веб-мастеров.

Но интерфейс удобен для пользователя, поэтому любой может использовать его для диагностики и направления более сложных запросов специализированным специалистам.

Этот инструмент также может генерировать информацию для оптимизации вашего контента, а также является основным источником для определения того, какие поисковые запросы приносят трафик на ваши страницы и рейтинг кликов по вашим основным ключевым словам.

Источник: ExpanderDigital

Как провести исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов направлено на определение поисковых запросов, которые имеют наибольший потенциал для вашей стратегии, в зависимости от объема поиска, конверсии и конкурентоспособности.

Это один из ключевых инструментов планирования стратегии SEO и контент-маркетинга. В конце концов, именно так вы можете определить возможности оптимизации и установить приоритеты создания контента.

Поиск по ключевым словам обычно начинается со списка терминов, относящихся к вашей отрасли, продукту и бренду.

Вы можете черпать идеи из Google Analytics и Google Search Console, которые мы обсуждали ранее, или из инструментов подсказки ключевых слов, о которых мы узнаем подробнее ниже.

Затем этот список необходимо упорядочить. Вы можете отделить наиболее часто используемые термины на каждом этапе воронки продаж и отсортировать список на основе наибольшего потенциала для вашей стратегии.

Допустим, вы только что запустили блог на своем сайте и определили ключевое слово, которое будет направлять на него наибольшее количество трафика.

Вы можете начать с него и создать пост, оптимизированный для этого ключевого слова, чтобы привлечь больше посетителей.

Далее вы лучше поймете, что такое ключевые слова и с какими терминами можно работать.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это то, как пользователи выражают свои вопросы. Они активируют проиндексированные страницы в поисковой системе.

Когда пользователь ищет определенный термин, Google ищет наилучшие совпадения в индексе своей страницы и отображает эти результаты поиска.

Порядок их появления определяется факторами ранжирования, как описано выше.

Таким образом, ключевые слова необходимы в стратегиях SEO, поскольку они показывают, что ищет наш покупатель.

Они определяют цель оптимизации страницы, поэтому Google правильно индексирует ее в соответствии с ее содержанием, представляет ее пользователям, ищущим эту тему, и обеспечивает актуальность содержания.

Важно знать, что Google использует искусственный интеллект, чтобы понять цель поиска, способ общения людей и варианты, которые существуют для данного термина.

Это означает, что если вы хотите оптимизировать запись в блоге для «ручной клади», например, , вам не нужно беспокоиться об использовании именно этой фразы в тексте , а тем более повторять ее бесконечно.

Вы можете использовать синонимы, такие как «ручная кладь» или «ручная кладь», что сделает текст более разнообразным и привлекательным.

Таким образом, даже если пользователь неправильно введет термин или его вариант, Google поймет намерение пользователя выполнить поиск и покажет ему вашу страницу.

Таким образом, вам не нужно беспокоиться о точном соответствии ключевого слова.

Типы поиска

В процессе покупки люди могут использовать различные типы поиска для решения своих вопросов.

Чтобы разработать стратегии SEO и контента, вам необходимо понимать цель каждого поиска, чтобы согласовать то, что ищут пользователи, с тем, что может им предложить ваш бренд.

Рассмотрим основные типы поиска.

Навигационные

Навигационные поисковые запросы — это когда пользователь уже знает, какой сайт он ищет, и редко меняет конечный пункт назначения.

Как будто они используют Google в качестве ярлыка вместо того, чтобы запоминать полный URL-адрес или искать предложения, связанные с этим сайтом.


Транзакционные

Транзакционные поисковые запросы связаны с покупками. Например, пользователи могут искать товар, найти адрес магазина или сравнить цены.

Этот тип поиска ценен тем, что может привести непосредственно к продаже, так как пользователь уже находится на более продвинутой стадии процесса.


Информационные

Информационные поисковые запросы — это когда пользователи ищут информацию по предмету, продукту или бренду.

На данный момент они еще не знают, чего хотят, так как находятся в начале процесса покупки.


Локальный

Локальные поисковые запросы имеют географическую составляющую в пределах определенного региона.

Сюда могут входить, например, пользователи, которые ищут рестораны, кинотеатры, магазины, отели, школы или офисы среди других заведений с физическим местоположением.


Другие типы поиска

Существуют дополнительные типы поиска, которые может выполнять пользователь, например:

• Новости
• Институциональные
• Музыка
• Академические
• Пунктуальная информация (weath, date, etc.) Изображения
• Видео

Обратите внимание, что для каждого типа поиска Google постоянно стремится предоставить более конкретные результаты.

При поиске товаров (транзакционных) вы получаете предложения от Google Покупки. При поиске определенной песни результаты включают текст и музыкальное видео на YouTube.

Цель состоит в том, чтобы улучшить процесс поиска с более гибкими и точными результатами для пользователей.

Типы ключевых слов

Наряду с типами поиска нам также необходимо учитывать типы ключевых слов, которые используются для поиска результатов в Интернете.

Есть два типа ключевых слов: голова хвост и длинный хвост.

Они относятся к двум крайностям, которые вы можете видеть на изображении ниже, и соответствуют разным этапам процесса.

Чем правее лежит ключевое слово, тем конкретнее оно от пользователя ближе к решению о покупке.

Для стратегии SEO важно работать с обоими типами ключевых слов, чтобы охватить потенциальных клиентов на всех этапах процесса.

Теперь мы рассмотрим каждый тип.

Head Tail

Ключевые слова Head Tail являются широкими, общими и обычно используются в начале процесса покупки.

В этот момент потребитель еще не знает, что ему нужно, и поэтому начинает с этого типа поиска, прежде чем перейти к более конкретному поиску.

Как правило, ключевые слова имеют большой объем, что приводит к большому трафику , но также привлекает очень широкую аудиторию с небольшими возможностями конверсии.

Они также часто сталкиваются с большой конкуренцией за верхние позиции в поиске, что затрудняет получение высокого рейтинга.

В этом случае примеры включают:

• Маркетинг
• Персональный маркетинг
• Цифровой маркетинг
• Деловой маркетинг
• Традиционный маркетинг

Длинный хвост

процесса.

Клиент уже изучил, что ему нужно для удовлетворения своих потребностей, знаком с предлагаемыми решениями, но все еще ищет информацию, прежде чем принять окончательное решение.

В отличие от ключевых слов с длинным хвостом, ключевые слова с длинным хвостом обычно не генерируют столько трафика, как их реже ищут.

С другой стороны, они, как правило, привлекают посетителей на более позднем этапе процесса покупки, а также обеспечивают большее количество конверсий.

Кроме того, в результате меньше конкуренции, легче достичь более высокого рейтинга.

Если пользователь интересуется, например, цифровым маркетингом, теперь он может искать более конкретные термины по этой теме. Конкретность терминов будет зависеть от потребности, которую человек должен решить, например:

• Цены на консультации по цифровому маркетингу
• Где пройти курс по цифровому маркетингу
• Средняя заработная плата специалистов по цифровому маркетингу

Инструменты подсказки ключевых слов

Вам нужна помощь в поиске условий и выявлении лучших возможностей? Вот тут и приходят на помощь инструменты для работы с ключевыми словами.

Они необходимы для планирования стратегии SEO, поскольку помогают находить идеи для ключевых слов, понимать потенциал и конкурентоспособность каждого из них и организовывать их в соответствии с их приоритетом оптимизации.

Для этого есть несколько инструментов, как платных, так и бесплатных.

Бесплатные инструменты помогают выполнять определенные поисковые действия, в том числе:

• Планировщик ключевых слов Google Ads: для проверки объема поиска и цены за клик.
• Keyword Tool и Ubersuggest: для создания списков вариантов ключевых слов.
• Google Search Console: чтобы проверить, какие слова уже используются для направления трафика на сайты и возможности.
• Google Trends: для определения тенденций поиска по темам.

Планировщик ключевых слов Google Ads показан на изображении ниже:

Источник: Ahrefs

Полноценные платные инструменты с мощными функциями поиска по ключевым словам.

Они предлагают термины на основе объема, кликов, сложности ранжирования и других данных. Основные платформы:

• SEMrush (от 99,95 долларов США в месяц).
• Ahrefs (от 99 долларов США в месяц).
• Moz Keyword Explorer (от 99 долларов США в месяц).

Вот пример поиска по ключевым словам на SEMrush:

Вы можете получить доступ к некоторым ресурсам бесплатно, но платный план позволяет использовать все преимущества платформы.

Что такое SEO на странице?

В этом разделе мы рассмотрим ключевые факторы оптимизации для стратегии SEO на странице.

Следует помнить, что «на странице» относится к факторам, которые администратор может оптимизировать на своих страницах, чтобы улучшить впечатления посетителей и облегчить Google чтение сайта .

Эти оптимизации должны быть интегрированы в общую стратегию контент-маркетинга, поскольку они в основном используют то, что публикуется в блоге.

Получите представление о ключевых факторах SEO на странице.

Намерение пользователя

Поисковая оптимизация — это не то, что люди ищут, а то, что они хотят найти.

Для этого внутренняя оптимизация должна быть сосредоточена на поисковых намерениях пользователя, которые варьируются от поиска к поиску, чтобы ваши страницы и контент соответствовали тому, что они надеются найти.

Именно здесь в игру вступает стремление Google предоставить пользователям то, что они ищут. Например, обработка естественного языка и анализ местоположения пользователя — это элементы, которые помогают определить их намерения.

Таким образом, задача SEO-оптимизации на странице и стратегии Content Market заключается в том, чтобы понять цель поиска так, как это делает Google, чтобы предоставить пользователям то, что они ищут.

И лучший способ понять намерение пользователя — использовать сам Google!

Рассмотрим пример подробнее.

После поиска по ключевым словам вам следует использовать Google для анализа результатов с самым высоким рейтингом. Ведь именно эти страницы Google считает лучшим ответом на намерения пользователя.

Давайте посмотрим на страницу результатов при поиске по запросу «SEO»:

Обратите внимание, что самые популярные результаты носят образовательный характер, с упором на обучение тому, что такое SEO и как его использовать. Чтобы ранжироваться выше, вам нужно иметь контент в этом духе.

Но что, если я собирался найти «костюм Бэтмена»? Что я пытаюсь найти?

Картинки, точно! Товары и изображения. Можете ли вы представить, что кто-то берет напрокат или покупает костюм, не увидев его сначала?

Итак, чтобы достичь вершины этого результата, вы должны использовать изображения.

Всегда используйте первые результаты по определенному ключевому слову, чтобы определить, как вам следует подойти к теме и что еще вы можете добавить к ней.

Опередите их с еще более оптимизированным и полным контентом!

Длина контента

Длина контента обычно влияет на его ранжирование, но не является прямым фактором ранжирования в алгоритме.

Более длинные статьи, как правило, полны, содержат больше деталей и углубляются в тему. В результате они лучше отвечают на вопросы пользователей.

Но это не обязательно правило. Для данной темы или типа покупателя идеальная длина будет другой.

Например, здесь, в Rock, мы публикуем очень подробный контент, такой как эта статья.

Это широкий поисковый термин, сталкивающийся с большой конкуренцией и получающий большое количество поисковых запросов, что в результате требует чрезвычайно тщательного содержания.

С другой стороны, сообщение в блоге о заблокированных действиях в Instagram гораздо более конкретное, с меньшим количеством просмотров и конкурентов, поэтому оно может быть короче и более прямым.

Соответственно, лучшая длина та, которая наилучшим образом отвечает на вопрос пользователя .

Количество постов

Количество публикаций также способствует классификации, поскольку чем больше контента вы публикуете, тем больше у вас шансов занять высокие позиции .

Тем не менее, вы не можете просто сосредоточиться на количестве постов, хорошо?

Убедитесь, что у вас есть баланс между качеством и частотой.

Нет смысла публиковать сотни статей, которые не актуальны и не решают вопросы пользователей — на самом деле это контрпродуктивно.

Точно так же наличие большого количества сообщений при запуске блога и отсутствие обновлений не дает никаких преимуществ.

Создание контента должно быть непрерывным процессом, чтобы привлечь лояльную аудиторию и показать Google, что то, что вы предлагаете, является свежим и актуальным.

Точно так же, как и количество постов, идеальной частоты не бывает. Вы должны определить, чего требует ваша тема и образ покупателя, а также оценить способность вашего бизнеса производить этот контент.

Самое главное помнить, что количество и качество работают вместе.

Написание для SEO

Как вам следует подходить к написанию своего контента?

Качество является приоритетом номер один. Контент должен быть точным, четким, актуальным, актуальным, заслуживающим доверия и, конечно же, соответствовать намерениям пользователя.

Это вызовет вовлечение и повысит вероятность получения обратных ссылок — весомых факторов при расчете рейтинга.

Таким образом, несмотря на то, что Google все больше понимает и ценит естественное письмо, существуют некоторые стратегии оптимизации вашего контента для достижения более высоких позиций, а также для улучшения читательского опыта.

Для этого важно обращать внимание на сканируемость и семантику статьи.

Сканируемость

Сканируемость — это то, как текст представляет динамическое чтение за счет использования таких ресурсов, как субтитры, списки, жирный шрифт и изображения.

Источник: Succesful Web

Вы когда-нибудь открывали статью, сталкивались с сплошным блоком текста, полностью теряли желание читать этот контент и просто закрывали страницу?

Вот почему возможность сканирования так важна.

Улучшает впечатление от чтения , привлекает пользователя и даже передает информацию в Google.

Создавая, например, субтитры, как читатели, так и боты могут понять структуру произведения.

Использование ключевых слов и семантика

Использование ключевых слов в тексте важно для Google, чтобы индексировать страницу с нужными терминами правильно.

Имейте в виду, что это не значит просто повторять одно слово все время, хорошо?

Google понимает, как люди используют язык, и не ищет точные совпадения ключевых слов.

Именно поэтому семантика так важна для SEO.

В полной мере используйте семантическое поле термина, его вариации, синонимы и связь с другими словами. Это облегчает чтение и помогает Google понять тему вашей страницы.

Давайте сравним две статьи, целью которых является достижение первых результатов по «Цифровому маркетингу»:

У контента справа больше шансов на высокий рейтинг, поскольку он охватывает важные темы, непосредственно связанные с созданием руководства по цифровому маркетингу. .

Вот еще один пример, ориентированный на «SEO»:


Опять же, часть справа показывает лучшую оптимизацию, с несколькими естественными вариациями термина, улучшая опыт чтения для пользователей и ботов и увеличивая свои шансы на более высокую позицию.

Кроме того, важно размещать эти термины там, где Google будет ценить их больше всего.

Заголовок, теги заголовка, URL-адрес и первый абзац — вот некоторые примеры того, на что боты обычно обращают внимание в первую очередь.

Поэтому не забудьте разместить ключевые слова в этих местах.

Тег заголовка

Заголовок страницы, который вы видите в поисковой выдаче, на вкладках браузера и когда вы делитесь ссылками в социальных сетях, называется тегом заголовка.

Теги заголовков необходимы роботу Googlebot для понимания ключевой темы страницы, а также для пользователей.

В конце концов, заголовок является первым контактом читателя с текстом и может повлиять на то, щелкнут ли они, чтобы прочитать его, или нет. Благодаря прямому влиянию на рейтинг кликов этот тег является одним из наиболее важных факторов на странице.

Таким образом, как часть вашей SEO-стратегии, этот тег должен содержать ваше ключевое слово, а также побуждать пользователей заходить на вашу страницу.

Мета-описание

Мета-описание — это описание страницы, которое отображается в результатах поиска, фрагмент страницы с заголовком и URL-адресом.

Они также служат для поощрения пользователей к доступу к странице, поэтому они должны быть убедительными и описательными в отношении того, что предлагается.

Обратите внимание, что метаописания не являются прямым фактором ранжирования , то есть Google не учитывает их в своем алгоритме.

Но по-прежнему важно убедиться, что ваше ключевое слово отображается в нем, так как оно будет выделено жирным шрифтом, если оно совпадает с тем, что искал пользователь.

Метаописания привлекают больше кликов, косвенно влияя на ваши результаты.

Теги заголовков

Теги заголовков представляют собой разметку кода, которая идентифицирует заголовки и подзаголовки в тексте .

Тег h2 идентифицирует заголовок на странице, но отличается от тега заголовка.

Если цель тега заголовка состоит в том, чтобы заставить пользователей щелкнуть мышью, то h2 направлен на то, чтобы пользователи прочитали текст. Он также не имеет ограничения на количество символов в теге заголовка.

Взгляните на этот пример:

Тег заголовка h2

Существует структурированный порядок тегов заголовков, с h3, h4 и так далее.

Эти теги заголовков идентифицируют субтитры и показывают структуру вашего текста, что полезно как для Google, так и для вашего пользователя.

Их использование увеличивает возможности сканирования.

В этих тегах важно использовать ключевые слова и семантически связанные термины, поскольку Google анализирует субтитры для индексации и ранжирования.

URL-адреса для SEO

URL-адреса также являются целями для Googlebot.

URL-адреса страниц сканируются, чтобы получить представление об их центральной направленности, поскольку они обычно используют термины, обобщающие их содержание.

Они должны быть понятны пользователям и читателям. Посмотрите на эту таблицу, которую мы составили с некоторыми из наиболее распространенных ошибок URL:

Описательный URL намного легче понять — не только для ботов, но и для пользователей.

Вот несколько полезных практик:

• Легко интерпретировать
• Кратко и понятно
• Содержит ключевое слово
• Совпадает с заголовком
• Избегайте артиклей, глаголов-связок и других дополнений

Несколько примеров хороших URL-адресов:

• «название сайта/блог/цифровой маркетинг/»
• «название сайта/рассказывание историй/»
• «название сайта/курсы»

Изображения для SEO

Google понимает содержание изображения и нуждается в вашей помощи, чтобы понять, что оно представляет. Что ты можешь сделать?

Использовать оптимизацию изображений для SEO.

Эта стратегия позволяет вам предоставлять текстовые данные об изображениях . Это может включать альтернативный текст (тег alt), имена файлов, подписи к изображениям, URL-адреса изображений и контекст (текст вокруг изображения).

Важным компонентом здесь является альтернативный текст, который необходим людям с нарушениями зрения, поскольку программа чтения с экрана читает альтернативный текст, чтобы описать изображение пользователю.

Замещающий текст всегда должен быть описанием изображения и содержать ключевое слово.

Рассмотрим следующий пример:

С помощью этих элементов Google может понять, что находится на изображении, правильно проиндексировать его в поиске изображений Google, и оно становится еще одним источником трафика.

Другие аспекты, касающиеся оптимизации изображений для SEO, включают размер и формат файлов изображений , чтобы их можно было быстро загружать и индексировать.

Внутренние ссылки

Сеть внутренних ссылок вашего сайта также играет роль в SEO на странице.

Основная функция ссылок между внутренними страницами — направлять навигацию и вести пользователя (и поисковые системы) к другому релевантному контенту.

Но они также имеют функцию технического SEO. Сеть внутренних ссылок помогает Google находить ваш контент и лучше понимать ваш сайт, как раскрывает иерархию между страницами .

Например, чем ближе к главной странице и чем больше внутренних ссылок, тем важнее страница.

Эта стратегия построения ссылок укрепляет авторитет блога за счет ссылок, и именно так работает стратегия тематического кластера.

Расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты — это фрагменты содержимого страницы, которые предоставляют дополнительную информацию о поисковой выдаче. Это могут быть ссылки на сайты, обзоры, количество комментариев, цены на товары и многое другое.

Например, вот информация, предоставленная через расширенные фрагменты при поиске «рецепт кекса красный бархат»:

В этом случае расширенные фрагменты предоставляют нам изображение рецепта, обзор, комментарии и даже то, как долго он возьмется сделать.

Отличается от обычных результатов, верно?

Расширенные сниппеты предлагают дополнительную информацию о ваших страницах для ботов и пользователей и выделяют вашу ссылку в поисковой выдаче , что, как правило, повышает рейтинг кликов (CTR).

Для отображения расширенных сниппетов их необходимо создавать со структурированными данными, поскольку организованный контент легче читать роботу Googlebot.

Это может быть выполнено программистами или даже с помощью плагинов, полезных для сайтов WordPress.

Два сайта помогут вам реализовать расширенные фрагменты.

Первым является Google, который предлагает список расширенных фрагментов, где вы можете определить тип, который хотите использовать, и они показывают вам код для использования.

Доступ к нему в Google Developers.

Другим сайтом, предоставляющим аналогичные функции, является Schema.org. Вот пример фрагмента рецепта:

Featured Snippets

Вы заметили, как Google предоставляет готовые ответы в своей поисковой выдаче для некоторых поисковых запросов?

Они известны как избранные фрагменты и представляют собой выдержки из выделенных фрагментов страниц, которые предоставляют прямые результаты в абзацах, списках или таблицах.

Это очень удобно для пользователя! Ведь они получают ответ, который ищут, еще быстрее.

Но если на ваши страницы зайдет меньше посетителей, как это повлияет на ваш трафик и результаты?

Сохраняйте спокойствие. Избранные сниппеты — это отличная возможность повысить свой авторитет в конкретной теме и может привести к большему трафику из поисковой выдачи, поскольку выдержки содержат ссылку на то, откуда они взяты.

Стратегии SEO на странице должны быть конкурентоспособными, чтобы достичь этого «нулевого результата» в Google.

EAT

Эта аббревиатура стала центром внимания SEO-специалистов. EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Компания Google приняла эти термины для оценки качества результатов поиска.

Они были введены в документацию, которой руководствуются оценщики, вручную анализирующие релевантность результатов поисковых систем.

Они раскрывают то, что Google считает важным при оценке качества контента .

• Экспертиза автора.
• Авторитет автора, содержание и сайт.
• Достоверность автора, контента и сайта.

В результате вы можете следовать этим рекомендациям в своем контенте и стратегии SEO, чтобы соответствовать образу мышления Google.

Что такое внешнее SEO?

Теперь пришло время изучить факторы, выходящие за рамки ваших страниц с SEO вне страницы. Какие шаги вы можете предпринять, чтобы иметь больший авторитет на рынке и показать Google, что вы являетесь рекомендателем?

Здесь нужно учитывать, что в отличие от on-page SEO, с off-page SEO у вас нет полного контроля над оптимизацией .

Выбор включения обратных ссылок на ваш сайт, упоминания или прямого поиска вашего бренда зависит от других.

Вы можете увеличить свои шансы на это. Вы можете использовать создание ссылок, гостевые публикации, перенаправления для неработающих ссылок в дополнение к другим стратегиям, чтобы укрепить свой профиль обратных ссылок и повысить авторитет вашей страницы.

Далее, давайте узнаем больше о каждой из этих стратегий.

Создание ссылок

Ссылки являются строительными блоками Интернета. Они соединяют одну страницу с другой и позволяют пользователям перемещаться и находить контент.

Как и пользователи, боты также путешествуют по этой взаимосвязанной сети, чтобы индексировать новый контент и понимать, какие страницы являются наиболее важными, поскольку одна страница передает ссылочный вес и авторитет другой.

Здесь мы видим, почему построение ссылок так важно для внестраничного SEO.

Создание ссылок — это построение сети ссылок, которые ведут на ваши страницы (известные как обратные ссылки) и укрепляют ваш авторитет в Интернете.

Алгоритм Google понимает, что чем больше качественных обратных ссылок получает ваша страница, тем выше ее релевантность для рынка.

Но имейте в виду, что количество и качество работают вместе. Нет смысла получать сотни обратных ссылок, если все они исходят из одного домена, ненадежного сайта или вырваны из контекста.

Чтобы стратегия построения ссылок работала, необходимо получить высококачественные обратные ссылки.

Высококачественные обратные ссылки

Как мы видели, Google предотвращает действия, соответствующие Black Hat.

Создание ссылок ранее широко использовалось для создания искусственного авторитета со схемами от ферм ссылок до «супероптимизации» анкорных текстов.

Высококачественные обратные ссылки противоречат этой тактике и демонстрируют, что полученные вами ссылки являются достоверными и относятся к заслуживающим доверия ссылкам в вашем секторе.

Качественные обратные ссылки:

• С сайтов с авторитетностью домена и страницы.
• С сайтов, которым доверяет Google.
• Приходят из разных доменов.
• Естественны в контексте страницы.
• Правильно используйте якорный текст.
• Находятся на видном месте на странице (например, в начале статьи).
• С сайтов, подключенных к вашему сектору.

Это основные характеристики, на которые следует обращать внимание при планировании стратегии построения ссылок.

Ссылки nofollow

Еще один важный момент об обратных ссылках: разница между ссылками dofollow и nofollow.

По умолчанию все ссылки «dofollow». Этот атрибут сообщает ботам, что они должны сканировать ссылку и делиться полномочиями с одной страницы на другую.

Напротив, атрибут «nofollow» не позволяет боту перейти по ссылке и передать полномочия на связанную страницу .

Это может пригодиться, например, в разделах комментариев или для ссылок в социальных сетях, которые часто используются для спама для создания искусственного авторитета.

Но это не значит, что nofollow-ссылки не играют никакой роли в поисковой оптимизации вне страницы.

Несмотря на то, что они не распространяют авторитет напрямую на другие страницы, они генерируют трафик и повышают узнаваемость бренда.

Техники линкбилдинга

Давайте посмотрим, какие техники линкбилдинга вы можете использовать для укрепления своего авторитета.

Вот несколько ключевых!

Приманка для ссылок

Приманка для ссылок — наиболее естественная и эффективная стратегия.

Он включает в себя создание высококачественного контента, который естественным образом получает обратные ссылки, не требуя поиска или партнерства.

Для этого вам следует инвестировать в создание богатого контента, делиться данными эксклюзивных исследований, предоставлять инструменты и ресурсы, а также другие формы контента, которые являются полезными активами для ссылки или обмена.

Гостевые посты

Гостевые посты включают публикацию постов в партнерских блогах в качестве приглашенного автора .

Обычно это происходит в форме обмена: вы создаете контент для аудитории другого блога в обмен на одну или несколько ссылок на ваш сайт.

Если используются ссылки «dofollow», это может привлечь новых посетителей и повысить авторитет.

Но важно использовать эту стратегию умеренно. Если Google увидит, что вы получаете большое количество обратных ссылок за короткий промежуток времени, он может воспринять это как черную технику и наказать ваши страницы.

Упоминания бренда

Упоминания бренда, даже без ссылки на ваш сайт, также важны для поисковой оптимизации. Google анализирует их, чтобы определить, действительно ли существует ваш бренд и насколько он известен.

Вы также можете искать любые несвязанные упоминания и определять возможности для получения высококачественных обратных ссылок .

Просто свяжитесь с администратором и вежливо предложите добавить ссылку.

Неработающие ссылки

Что происходит, когда изменяется структура URL-адреса сайта или удаляется контент? Это может привести к битым ссылкам на сайте.

Если вы когда-либо нажимали на ссылку и попадали на страницу с ошибкой 404, вы воочию видели, как неработающие ссылки могут привести к упущенным возможностям и снижению авторитета.

Но если вы столкнетесь со ссылками на сайтах с похожим контентом на ваш собственный, это шанс порекомендовать заменить эти неработающие ссылки ссылками на ваш контент.

Существует несколько инструментов для обнаружения неработающих ссылок, таких как Screaming Frog, Ahrefs или Check My Links:

Инструменты для построения ссылок

Существует множество доступных инструментов для создания ссылок, как бесплатных, так и платных, или с упором на конкретные действия или специализацию.

Инструменты, включая Majestic, Ahrefs, Moz Link Explorer и SEMrush, предлагают полный анализ профиля обратных ссылок страницы, от количества ссылок до качества анкорного текста.

Некоторые предлагают проприетарные индикаторы для помощи в этом анализе s, такие как Majestic’s Trust Flow и Citation Flow или Domain Authority и Page Authority от Moz.

Эти инструменты являются платными, но предлагают некоторые ресурсы бесплатно.

Кроме того, вы можете работать с более специфическими инструментами, чтобы сосредоточиться на определении результатов.

Примеры включают использование консоли поиска Google, чтобы запросить у Google отклонение обратных ссылок с ненадежных сайтов, или оповещение Google, чтобы уведомлять вас всякий раз, когда упоминается ваш бренд, для выявления возможностей получения обратных ссылок.

Источник: SEJ

Как работает техническое SEO?

SEO — это обширная вселенная, включающая больше технических аспектов, связанных со структурой вашего сайта. Давайте посмотрим на эти факторы и как их оптимизировать!

Техническое SEO является ключевой частью внутреннего SEO. Он включает в себя все оптимизации , которые вы можете внести во внутреннюю структуру сайта — код и базовую архитектуру — чтобы сделать его быстрее и проще для понимания, сканирования и индексирования.

В следующих темах мы представили основные элементы, которые можно оптимизировать с помощью технического SEO.

Карта сайта

Карта сайта — это документ , в котором излагаются отношения между всеми страницами сайта и информация о них, например, когда они были обновлены в последний раз или как часто вносятся изменения.

Его функция в SEO состоит в том, чтобы предоставить эту информацию поисковым системам, чтобы упростить поиск и индексацию URL-адресов.

Хотя поисковые системы уже получают эту информацию через своих ботов, карты сайта упрощают процесс и обеспечивают индексацию всех страниц.

Вы можете создать карту сайта вручную или с помощью инструментов и плагинов, а затем отправить ее через Google Search Console.

Robots.txt

Robots.txt — это дополнительный документ, расположенный в корневой папке вашего сайта, который сообщает Google, какие страницы вашего сайта следует игнорировать и не отображать в результатах поиска.

Вы можете использовать robots.txt, чтобы запретить ботам доступ к конфиденциальным данным, таким как ваша страница входа в систему администратора (например, «/wp-admin/» на сайтах WordPress) или скрипты и таблицы стилей, которые не важны.

Важно помнить robots.txt, если ваши страницы не отображаются в результатах поиска, так как они могли быть добавлены в список случайно.

UX (пользовательский интерфейс)

User Experience и SEO — это два подхода, которые дополняют друг друга. Мы видели здесь, что приоритетом для поисковых систем является предоставление наилучшего поиска и навигации пользователям, которые что-то ищут.

И это включает в себя опыт на вашем сайте.

Но что включает в себя взаимодействие с пользователем? В нем рассказывается, как разрабатываются сайты, чтобы сосредоточиться на действиях и ответах пользователей для удовлетворения их потребностей.

По словам Питера Морвилла, президента Semantic Studios, есть семь основных характеристик хорошего UX.

• Полезный
• Используемый
• Желательный
• Найти
• Доступный
• ЦЕННОЙ
• .

  Сам Google открыто говорил о том, что скорость является ключевым фактором ранжирования — для десктопного поиска в 2010 году и мобильного поиска в 2018 году. без него не доедешь.

  Высокая скорость страницы не поднимет вас над конкурентами, а низкая снизит ваш рейтинг.

  Для Google качество поиска пользователя зависит от оперативности информации, поскольку люди привыкли не ждать того, что они хотят найти.

  Это привело к тому, что Google предложил бесплатный инструмент для тестирования: PageSpeed ​​Insights.

  Предоставляет отчет о диагностике скорости с советами о том, как сократить время загрузки за счет оптимизации изображения и кода.

  Mobile-First Index

  Поскольку сотовые телефоны более распространены, чем компьютеры, мобильный поиск обогнал поиск на компьютере.

  С ростом трафика с мобильных устройств Google начал отдавать приоритет результатам с сайтов, предлагающих хорошие возможности для мобильных устройств .

  В 2015 году Google объявил, что удобство для мобильных устройств стало фактором ранжирования при поиске на мобильных устройствах, что привело к тому, что многие сайты стали использовать адаптивные макеты.

  Аналогичное влияние было вызвано запуском Mobile-First Index в 2016 году, в котором мобильные версии страниц учитывались в первую очередь при ранжировании.

  Поэтому, если вы еще не приняли эти тенденции, важно сосредоточиться на повышении удобства использования и удобства использования вашего контента на мобильных устройствах пользователей.

  Отзывчивость

  Внедрение адаптивного дизайна сайта — одна из самых важных рекомендаций для того, чтобы сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств.

  Этот метод позволяет вашему сайту иметь одну единственную версию, которая затем может адаптироваться к разным размерам экрана .

  Помимо адаптивного макета, есть еще два метода, которые вы могли бы использовать.

  • Мобильные URL-адреса, отличающиеся от URL-адреса настольной версии (например, m.domain.com).
  • Динамическое обслуживание, когда две версии имеют один и тот же URL-адрес, но используют разные CSS и HTML в зависимости от устройства.

  Чтобы лучше понять, как ваш сайт работает на мобильных устройствах, вы можете пройти тест на совместимость с мобильными устройствами Google, чтобы получить рекомендации по оптимизации, которые вы можете сделать.

  AMP

  Ускоренные мобильные страницы — это еще одна инициатива по улучшению мобильного поиска.

  Это проект с открытым исходным кодом, первоначально возглавляемый Google, направленный на разработку страниц статического контента, которые быстрее загружаются на мобильных устройствах .

  Их можно определить в мобильной поисковой выдаче по маленькому значку молнии рядом с URL-адресом, и им отдается предпочтение в рейтинге. Взгляните на следующий пример:

  Источник: AddThis

  SEO-аудит

  SEO-аудит — это важный шаг, который необходимо сделать частью вашей технической SEO-стратегии, особенно в начале вашего проекта по оптимизации.

  Его можно использовать для выявления проблем, связанных со скоростью страницы, удобством использования (особенно для мобильных устройств), сканированием и другими ошибками , влияющими на навигацию пользователей и рейтинг сайта .

  Вот несколько элементов, которые может диагностировать аудит:

  • Неработающие ссылки
  • Ошибки сканирования
  • Ошибки перенаправления
  • Дублированный контент
  • Заблокированные страницы (robots. txt, no-index 9182, nofollow) которые загружаются медленно

  Screaming Frog — один из лучших инструментов для решения этих проблем, предлагающий подробные отчеты по теме, указанной выше.

  Но в аудите могут участвовать и другие инструменты, включая SEMrush и Google Search Console.

  Что такое локальное SEO?

  Одним из приоритетов Google в последние годы было понимание целей местного маркетинга.

  Поисковые системы понимают, что для поиска в определенных местах требуются контекстные результаты, предлагающие практическую и объективную информацию, в отличие от списка ссылок, которые предоставляют традиционные результаты поисковой выдачи.

  Для этих поисков Google создал алгоритмы локального поиска, чтобы отдавать приоритет результатам в регионе, где пользователь находится или включен в поиск .

  Как и в случае с избранными сниппетами, поисковая система предлагает информацию из Google My Business непосредственно в результатах поиска таким образом, что пользователям не нужно заходить на сайт бренда.

  Исходя из этого, оптимизация для предприятий с физическим местоположением, известная как локальное SEO, имеет несколько конкретных деталей, требующих внимания.

  Что это означает для вашей стратегии оптимизации? Узнайте ниже!

  Локальные ключевые слова

  Чтобы отобразить локальные результаты, Google пытается понять намерение пользователя провести локальный поиск .

  В случае поиска по словам «пиццерии», «пиццерия рядом со мной» или аналогичным терминам Google учитывает местоположение пользователя при выполнении поиска и предлагает предприятия в этом районе.

  Но если пользователь ищет «Пицца Бока-Ратон», поисковая выдача будет отображать результаты для региона в поиске, независимо от местоположения пользователя.

  Это полезно, например, для тех, кто планирует поездку.

  Таким образом, исследование ключевых слов для локальной стратегии SEO должно учитывать эти варианты поискового намерения, а не только те, которые относятся к вашему городу.

  Consider the following cases:

  • Terms that identify a sector : e.g., pizzeria, pizza, neapolitan pizzeria
  • Modifier terms: e.g., best pizza, cheap pizza
  • Geographic modifiers: e.g., pizza в Бока-Ратон, пиццерия в центре города, пицца рядом со мной

  Google My Business 

  Google My Business — это основной фактор ранжирования для местного SEO .

  В верхней части поисковой выдачи Google отображает Local Pack, поле с тремя конкретными результатами для пользователя, основанными на информации, взятой из Google My Business. И ты должен бороться, чтобы убедиться, что ты там появишься!

  Чтобы ваш контент попал в Local Pack, вам необходимо зарегистрировать свою компанию в Google My Business. Этот инструмент предлагает несколько ресурсов для участия в местном бизнесе.

  Вы можете указать название своей компании, адрес, номер телефона и часы работы. Затем вы можете получать оценки, отвечать пользователям, загружать фотографии, составлять список меню и другие конкретные сведения в соответствии с типом вашего бизнеса.

  Воспользуйтесь преимуществами регистрации и привлечения пользователей, чтобы повысить свои шансы на участие в Local Pack.

  Google отдает предпочтение компаниям, предоставившим больше всего информации, особенно компаниям с большим количеством положительных отзывов.

  Факторы ранжирования

  Google использует три ключевых фактора ранжирования для локального поиска: релевантность, близость и известность .

  Поисковая система показывает эти критерии на своей странице, давая рекомендации для локального ранжирования.

  Для получения наилучших результатов анализируется сочетание этих факторов. Например, если компания находится дальше от пользователя, но обеспечивает доставку, она может ранжироваться выше.

  Давайте подробно рассмотрим каждый из этих факторов.

  Релевантность

  Релевантность включает отношение между ключевым словом поиска и предлагаемым продуктом или услугой.

  При поиске пиццы пользователь не хочет видеть японские рестораны, верно?

  Вот почему так важно заполнить вашу регистрацию в Google My Business всей возможной информацией , поскольку именно так Google может устанавливать эти соединения.

  Если пользователь ищет «пиццу, которую можно съесть», Google выдаст только местоположения с этой опцией.

  
  Близость

  Близость относится к тому, насколько далеко бизнес находится от местоположения пользователя или местоположения, включенного в поиск.

  Google считает лучшими ближайшие результаты.

  
  Известность

  Известность оценивает популярность бизнеса в данном регионе на основе онлайн- и офлайн-факторов.

  Если онлайн-присутствие компании не столь велико, но она хорошо известна и пользуется доверием в оффлайне, она все равно может получить хороший рейтинг 

  Но он также строго учитывает рейтинги и положительные отзывы пользователей Google My Business , а также традиционное внутреннее и внешнее SEO, используемое сайтом.

  Чем больше Google доверяет вашему бизнесу на основе этих элементов, тем выше ваш местный рейтинг.

  Важность контента в поисковой оптимизации

  Нет ничего плохого в платной рекламе, когда речь идет о текущей SEO-кампании. Однако его следует рассматривать как дополнение к практическим подходам, предназначенным для повышения видимости в органическом поиске, а не как замену.

  Контент является сердцевиной любой органической стратегии SEO , поэтому инвестиции в текущую контент-маркетинговую кампанию являются жизненно важной частью вашего конечного успеха. Вот подробнее, почему это так важно.

  Это делает ваш бренд заметным

  Как вы уже знаете, поисковая оптимизация помогает вашему сайту достичь более высоких позиций в поиске, и на это есть веские причины. Более 28% пользователей Google нажимают на самый первый результат поисковой выдачи после выполнения поиска. И еще 15% и 11% кликают по второму и третьему результату соответственно.

  Итак, чем выше рейтинг ваших целевых страниц в Google, тем заметнее вы будете в конечном итоге. И  чем заметнее вы станете, тем больше трафика вы получите и тем выше будет расти ваш рейтинг . Но без качественного контента в SEO видимость просто невозможна.

  Улучшает пользовательский опыт

  Общий пользовательский опыт — еще один критический фактор, который напрямую влияет на доверие к вашему сайту в поисковой оптимизации и способность заставить Google считать вас ключевым авторитетом в выбранной вами теме. Но сегодняшняя версия Google почти так же умна и интуитивно понятна, как ваши посетители-люди, поэтому недостаточно разбросать несколько ключевых слов здесь и там по всему вашему сайту, прежде чем закрыть его.

  Ваш сайт должен предоставлять посетителям действительно приятный и позитивный пользовательский опыт, и то, как вы обрабатываете свой контент, является большой частью этого. Google нравится то, что нравится вашим посетителям — полезный, хорошо написанный, удобочитаемый контент, который успешно расширяется по любым включенным ключевым словам.

  Облегчает создание обратных ссылок

  Существует множество общепризнанных сигналов, которые говорят Google, что сайт делает что-то особенное и заслуживает авторитета, но обратные ссылки являются одними из самых важных. И лучший способ стимулировать большое количество высококачественных органических обратных ссылок – серьезно относиться к своему контенту и следить за тем, чтобы он привлекал внимание.

  Имейте в виду, что  другой сайт или читатель ссылается на контент, который они не только считают полезным, но и чувствуют себя совершенно комфортно, рекомендуя своим читателям . Поэтому сосредоточьтесь на создании оригинального контента, который ваши посетители увидят именно таким.

  Вы также можете активно поощрять обратные ссылки, предлагая посетителям, читателям и подписчикам в социальных сетях делиться вашим контентом, если он им нравится. Вы можете попытаться активно обратиться к коллегам по отрасли, чтобы предложить обмен обратными ссылками в ситуациях, когда это также имеет смысл.

  Это самый эффективный способ использовать ключевые слова

  Существует множество способов включения ключевых слов в структуру вашего сайта и поддержки эффективного SEO. Например, ключевые слова обязательны для URL-адресов, метаданных и тегов заголовков. Но самый эффективный способ использовать их в своих интересах также и самый очевидный — умело использовать их в реальном контенте сайта.

  При умелом и естественном использовании в веб-контенте ключевые слова могут творить чудеса для вашего SEO. Они также могут убедиться, что вы достигли ровно клиентов, которых вы хотите получить с каждым новым изделием. И, конечно же, , чем лучше вы достигаете целевой аудитории, тем лучше вы будете выглядеть в Google .

  Это поддерживает высокий рейтинг кликов

  Когда дело доходит до Google, достижение тех высоких позиций в поисковой выдаче, к которым вы стремитесь, — это не то, что вы делаете один раз, а затем забываете. Если вы серьезно относитесь к поддержанию (и, в конечном итоге, улучшению) этих позиций, вам нужно убедиться, что пользователи Google действительно переходят на ваш сайт, когда он им показывается.

  Высокий рейтинг кликов (CTR) говорит Google, что ваши ссылки соответствуют ожиданиям пользователей. И если эти пользователи остаются на вашем сайте какое-то время после того, как вы их там заполучили, это выглядит еще лучше. Подобные CTR всегда достигаются за счет привлекательного, свежего и релевантного контента, который точно дает ответы, которые ваши посетители ищут на вашем сайте.

  При всем при этом невозможно недооценивать важность контента мирового уровня в SEO, когда речь идет о массовом успехе вашего веб-сайта. Без него просто не получится.

  ИИ и SEO

  Если и есть тема, от которой в наши дни практически невозможно убежать, так это ИИ, и на то есть веские причины. ИИ лежит в основе нескольких новых инструментов, которые меняют игру по производству контента новыми захватывающими способами — способами, которые, по мнению некоторых людей, слишком хороши, чтобы быть правдой.

  Например, генераторы изображений с искусственным интеллектом, такие как Midjourney, Dall-E и Stable Diffusion, позволяют онлайн-творцам создавать высококачественные, оригинальные изображения без лицензионных отчислений для своего контента за считанные минуты. Генераторы контента на базе искусственного интеллекта, такие как Jasper и CopyAI, также избавляются от догадок при создании оригинального письменного контента.

  Но действительно ли ИИ может быть ценной частью вашего контента в SEO-кампании, или вам лучше вообще забыть об этом? Вот более пристальный взгляд на то, что находится на горизонте для контента в SEO, а также на то, как технология ИИ вписывается во все это.

  Что Google думает об AI-контенте

  В августе 2022 года Google выпустил то, что теперь известно как полезное обновление контента. Это было частью постоянных усилий поискового гиганта, направленных на то, чтобы его пользователи видели как можно больше действительно полезного контента, ориентированного на людей, когда они выполняют поиск. А создатели контента, сосредоточившиеся на создании контента в соответствии с обновлением, были вознаграждены.

  Перед выпуском обновления люди предполагали, что созданный искусственным интеллектом контент не будет соответствовать критериям, необходимым для определения его как полезного контента. Однако на самом деле этого не произошло. В последующем обновлении, направленном на устранение спама в октябре 2022 года, некоторые веб-сайты, которые исключительно сильно полагались на контент ИИ, были слегка затронуты, но это все.

  Итак, Google не любит или осуждает контент, созданный ИИ? Не принципиально. Но, как и в случае с любым другим типом контента,  важно убедиться, что любой материал с улучшенным ИИ соответствует тем же высоким стандартам, что и все остальное, что вы там публикуете .

  Bing и ChatGPT

  Стоит также отметить, что планируется запустить следующую версию Bing, которая использует популярную платформу чат-ботов ChatGPT для расширения возможностей поиска. Цель такого объединения Bing и ChatGPT – сделать Bing более конкурентоспособным по сравнению с Google.

  Желающие должны следить за новой версией Bing, которая появится в поисковых системах в марте. Между тем, вот некоторые соображения, которые следует иметь в виду.

  • В настоящее время Bing принадлежит около 9 процентов доли рынка поисковых систем. Однако, если его новое воплощение с расширенным ChatGPT окажется успешным, ситуация может кардинально измениться.
  • Дальновидные специалисты по цифровому маркетингу могут захотеть освежить в памяти передовые методы Bing SEO, чтобы подготовиться.
  • Также стоит изучить ChatGPT, чтобы лучше понять, как эта технология может работать с Bing, а также как она может вписаться в будущие разработки.

  Для тех, кто , а не в курсе, ChatGPT — это интерфейс чат-бота, с которым пользователи могут взаимодействовать в режиме разговора. Взаимодействие по своему характеру похоже на то, что пользователи могли испытать при работе с ботами обслуживания клиентов. Однако ChatGPT также обладает способностью учиться и адаптироваться с течением времени , что делает его очень многообещающим инструментом, который цифровые маркетологи могут захотеть освоить уже сейчас.

  Другие потенциальные способы пересечения ИИ с контентом в SEO

  Хотя многие специалисты по цифровому маркетингу могут не совсем так об этом думать, ИИ уже играет довольно большую роль в том, как создатели контента генерируют контент и обеспечивают его эффективность всеми возможными способами. быть. Общие примеры включают следующее:

  • Использование инструментов исследования ключевых слов для определения, выбора и отслеживания лучших вариантов для вашей стратегии SEO
  • Отслеживание, проверка и оценка элементов SEO, таких как каталоги обратных ссылок, рейтинг SERP и т. д. перед публикацией
  • Аудит веб-сайтов на предмет ключевых факторов, таких как функциональность, скорость, адаптивность к мобильным устройствам и общее соответствие SEO

  Большая часть современного программного обеспечения для создания контента с помощью ИИ также способна не только создавать исходный контент от начала до конца, но и автоматизировать его также процесс создания. Тем не менее, с точки зрения SEO, как правило, не рекомендуется использовать эти инструменты таким образом.

  И Google, и его сообразительные, проницательные пользователи хотят и ожидают получить контент, основанный на реальном, практическом человеческом опыте, чтобы придать ему ценность, глубину и оригинальность. Контенту, на 100% созданному искусственным интеллектом, как правило, не хватает этих качеств.

  Тем не менее, инструменты ИИ для создания контента могут оказаться полезными, когда дело доходит до создания контента. Они могут помочь, когда дело доходит до конкретизации ваших собственных оригинальных идей. Но на самом деле они не являются жизнеспособной заменой оригинального, богатого мыслями контента, который на данном этапе способен создать только человек.

  Контент в SEO важнее качества, поэтому важно всегда помнить об этом, в том числе при использовании мощности и удобства ИИ.

  БОНУС: как создать лучший SEO-контент

  Контент всегда был ключом к высоким рейтингам в поисковых системах и растущей и активной аудитории.

  Но по мере того, как поисковые системы развиваются и становятся все более эффективными, возможность создавать оптимизированный для SEO контент становится еще более важной.

  Вот как это сделать.

  1. Используйте простой стиль письма

  Простой, чистый стиль письма, который помогает читателю сразу перейти к сути вашего контента, лучше всего подходит для поисковой оптимизации. Так же как и короткие предложения, частые разрывы абзацев и способность оставаться в теме от начала до конца.

  2. Включите качественные ссылки

  Отличный способ сделать контент информативным, оставаясь при этом на 100% по теме, — добавить ссылки на дополнительный контент, который может быть полезен.

  Создайте внутренние ссылки на дополнительный контент на сайте, который может ответить на дополнительные вопросы, которые могут возникнуть у читателя. Используйте исходящие ссылки на сторонние авторитетные сайты, чтобы подтвердить достоверность статистики или фактов, которые вы могли включить.

  3. Обратите внимание на свои метаданные

  Мета-заголовки и мета-описания, прикрепленные к вашему контенту, в конечном итоге определяют, как он будет отображаться в поисковой выдаче, поэтому очень важно, чтобы он был точным.

  Убедитесь, что ваш текст краткий, но описательный, и обязательно включите целевое ключевое слово для еще лучшей оптимизации.

  4. Используйте заголовки для систематизации контента

  И читатели, и поисковые системы любят контент, который организован и легко просматривается. В этом отношении очень полезны заголовки h2, h3 и h4.

  Чтобы помочь с SEO, убедитесь, что ваш заголовок и подзаголовки ясны и недвусмысленны.

  Включайте ключевые слова и фразы в заголовки, где это возможно, чтобы помочь вашему контенту соответствовать поисковому запросу пользователя.

  5. Используйте мультимедиа для улучшения контента

  Включение изображений, видео, графики и других типов богатого контента очень помогает, когда речь идет о поисковой оптимизации, поскольку они помогают разбить ваш контент и сделать его интересным для читателей.

  Однако имейте в виду, что поисковые системы не могут «прочитать» видео или изображение, поэтому добавьте описательные метатеги к мультимедийному контенту, чтобы решить эту проблему.

  6. Знайте, какие типы контента оптимизированы для поисковой оптимизации

  Некоторые типы контента особенно полезны для SEO, поэтому любая комплексная контент-стратегия эффективно их использует.

  Помните, что поисковые системы предназначены для обслуживания пользователей-людей, поэтому Google «лайкает» те же типы читателей контента.

  • Полные справочники помогают посетителям лучше понять глубокие темы.
  • Списки, как нумерованные, так и другие, привлекательны и удобны для чтения.
  • Видео раскрывают темы в визуально захватывающей форме.
  • Руководства с практическими рекомендациями учат пользователей, как выполнять действия, используя простой пошаговый подход.
  • Графика , нравится видео, добавляет визуальный интерес и все чаще появляется в результатах поиска.

  БОНУС [2]: Как использовать социальные сети для улучшения SEO

  Как и Google, социальные сети стали стандартной частью жизни людей цифрового века.

  Да, они используют его для общения и общения с другими. Но они также используют его для получения информации и оценки потенциальных решений о покупке, поэтому ваша SEO-стратегия действительно должна включать его.

  1. Сделайте ваш контент общедоступным

  Чем проще посетителю веб-сайта или пользователю социальной сети поделиться вашим контентом, тем больше вероятность того, что он это сделает. Добавляйте ресурсы, такие как кнопки «Поделиться» в социальных сетях и четкие призывы к действию (CTA), к своему контенту, чтобы стимулировать обмен, когда это возможно.

  2. Наполняйте свои фиды качественным контентом

  В наши дни, когда дело доходит до SEO, качество важнее количества, так что имейте это в виду, наполняя свои блоги и потоки в социальных сетях контентом.

  Узнайте о желаниях, потребностях и критических проблемах вашей аудитории. Затем создайте соответствующий контент.

  Социальные сети особенно полезны для извлечения большей выгоды из вашего лучшего материала. Периодически перерабатывайте и обновляйте свой контент, прежде чем снова размещать его в фидах, чтобы привлечь дополнительный трафик.

  3. Держите свои профили в соответствии с брендом

  Современные потребители обычно изучают компанию в социальных сетях, прежде чем завершить покупку, поэтому оптимизация ваших профилей имеет решающее значение.

  Убедитесь, что ваш тон, визуальные ресурсы и сообщение одинаковы в ваших социальных сетях, на веб-сайте и в любом дополнительном контенте, который вы публикуете на таких платформах, как Medium или Quora.

  Это поможет вашей аудитории легко найти вас через Google.

  4. Используйте социальные сети для повышения вовлеченности

  То, сколько внимания привлекает ваш контент, является решающим фактором в SEO.

  Социальные сети отлично подходят для повышения общего уровня вовлеченности и демонстрации Google того, что ваш бренд производит фурор.

  Поэтому создавайте сообщения, которые напрямую побуждают подписчиков взаимодействовать с вами как в социальных сетях, так и на вашем веб-сайте. Делитесь интерактивным контентом в социальных сетях (например, викторинами), чтобы заинтересовать пользователей своим брендом. Используйте свои каналы, чтобы начинать активные разговоры и участвовать в них.

  Все это помогает поддерживать сильные сигналы социальных сетей, которые, в свою очередь, говорят Google присвоить вашему сайту высокий рейтинг.

  Подведение итогов

  Итак, теперь, когда вы прочитали наше полное руководство по поисковой оптимизации , вы готовы оптимизировать свой сайт и достичь лучших результатов в Google!

  Наша цель состояла в том, чтобы объяснить основные концепции SEO и факторы, которые будут иметь наибольшее влияние на вашу позицию в поисковой выдаче.

  Если вы хотите сделать следующий шаг и использовать свою стратегию,  воспользуйтесь нашей оценкой зрелости SEO и определите, на чем сосредоточить усилия, чтобы перейти к следующему этапу кривой зрелости!

  Готовы вывести свой контент в SEO-кампании на новый уровень? Начните собирать идеальную команду талантливых создателей контента, подписавшись на бесплатную пробную версию WriterAccess by Rock Content уже сегодня! Создайте свой бренд и улучшите свой рейтинг в поисковой выдаче с помощью действительно блестящего контента.

  WordPress SEO Made Simple — пошаговое руководство (ОБНОВЛЕНО)

  Улучшение поисковой оптимизации WordPress имеет решающее значение для увеличения трафика на ваш сайт. К сожалению, большинство руководств по SEO для WordPress слишком технические для начинающих пользователей.

  Если вы серьезно относитесь к увеличению посещаемости вашего веб-сайта, вам следует обратить внимание на лучшие практики WordPress SEO.

  В этом руководстве мы поделимся лучшими советами по поисковой оптимизации WordPress, которые помогут вам улучшить поисковую оптимизацию WordPress и получить больше органического трафика.

  Возможно, вы слышали, как эксперты говорят, что WordPress оптимизирован для SEO. Именно поэтому многие люди выбирают WordPress для создания блога или веб-сайта.

  Несмотря на то, что WordPress гарантирует, что код, который он генерирует, соответствует передовым методам SEO, вам нужно сделать гораздо больше, если вы хотите максимизировать свои усилия по SEO.

  У нас есть ряд действенных шагов, которые вам необходимо предпринять, чтобы должным образом оптимизировать SEO-оптимизацию WordPress.

  Чтобы упростить задачу, мы создали оглавление, которое поможет вам легко ориентироваться в нашем окончательном руководстве по поисковой оптимизации WordPress.

  Содержание

  Введение

  • Что такое SEO?
  • Почему SEO важно

  Основы WordPress SEO

  • Проверьте настройки видимости вашего сайта
  • Использование оптимизированной для SEO структуры URL в WordPress
  • WWW против не-WWW в WordPress
  • 2 90 Лучшее SEO
  90 Плагин
  • Выбор лучшего плагина SEO для WordPress
  • Добавление XML-карты сайта в WordPress
  • Добавление вашего сайта в Google Search Console
  • Оптимизация ваших сообщений в блоге для SEO
  • Изучение ключевых слов для вашего веб -сайта

  WordPress SEO Лучшие практики

  • Правильно с использованием категорий и тегов в WordPress
  • Сделайте внутреннюю связующую среду
  • Add Schema. И Rich Snippets

    1.

  • 01810181018. Сделайте внутреннюю связующую среду
  • Addp.
  • . внешние ссылки в WordPress
  • Полные сообщения и резюме (отрывки)

  Скорость и безопасность для WordPress SEO

  • Оптимизация скорости и производительности вашего сайта
  • Оптимизация изображений в WordPress для SEO
  • Безопасность вашего сайта WordPress
  • Начните использовать SSL/HTTPS

  Наконец, ознакомьтесь с дополнительными инструментами и ресурсами SEO , чтобы продвинуть SEO WordPress еще дальше.

  Введение

  Мы знаем, что идея SEO-оптимизации WordPress может пугать новичков, особенно если вы не разбираетесь в технологиях.

  Но не волнуйтесь — это не должно быть сложно. Начните здесь, чтобы изучить основы, а затем вы сможете начать применять их на своем собственном веб-сайте.

  Что такое SEO?

  SEO — это аббревиатура от Search Engine Optimization. Это стратегия, используемая владельцами веб-сайтов, чтобы получить больше трафика за счет более высокого рейтинга в поисковых системах.

  Поисковая оптимизация — это не обман Google или игра с системой. Речь идет просто о создании веб-сайта с оптимизированным кодом и форматированием, что облегчает поисковым системам поиск вашего веб-сайта.

  Когда люди ищут в Интернете темы, о которых вы пишете, ваш контент, оптимизированный для поисковых систем, будет отображаться выше в результатах поиска, и вы получите больше людей, переходящих на ваш сайт.

  [Вернуться к началу ↑]

  Почему поисковая оптимизация важна

  Поисковые системы часто являются крупнейшим источником трафика для большинства веб-сайтов.

  Google и другие поисковые системы используют усовершенствованные алгоритмы для понимания и ранжирования страниц в результатах поиска. Однако эти алгоритмы не идеальны — им все еще нужна ваша помощь, чтобы понять, о чем ваш контент.

  Если ваш контент не оптимизирован, поисковые системы не будут знать, как его ранжировать. Когда люди ищут темы, о которых вы пишете, ваш веб-сайт не будет отображаться на страницах результатов поиска, и вы упустите весь этот трафик.

  Для всех владельцев бизнеса очень важно сделать свой веб-сайт удобным для поисковой системы, чтобы максимизировать поисковый трафик.

  [Вернуться к началу ↑]

  Видеоруководство

  Подписаться на WPBeginner

  Если вы предпочитаете письменные инструкции, просто продолжайте читать.

  Основы WordPress SEO

  SEO может быть техническим, но не обязательно. Простое изучение нескольких основных советов по SEO для оптимизации вашего сайта может дать вам заметный прирост посещаемости вашего сайта.

  Вам не нужно быть техническим гением, чтобы использовать приведенные ниже методы. Если вы уже используете WordPress, то у вас есть все, что нужно!

  Приступим к оптимизации вашего сайта.

  Проверьте настройки видимости вашего сайта

  WordPress поставляется со встроенной опцией для скрытия вашего сайта от поисковых систем. Цель этой опции — дать вам время поработать над своим сайтом, прежде чем он будет готов к публикации.

  Однако иногда эта опция может быть выбрана случайно, что сделает ваш сайт недоступным для поисковых систем.

  Если ваш веб-сайт не отображается в результатах поиска, первое, что вам нужно сделать, это убедиться, что эта опция не отмечена.

  Просто войдите в админку вашего сайта WordPress и перейдите на страницу Settings » Reading .

  Вам необходимо прокрутить вниз до раздела «Видимость для поисковых систем» и убедиться, что флажок рядом с «Запретить поисковым системам индексировать этот сайт» снят.

  Не забудьте нажать кнопку «Сохранить изменения», чтобы сохранить изменения.

  [В начало ↑]

  Использование оптимизированных для SEO структур URL-адресов в WordPress

  URL-адреса, оптимизированные для SEO, содержат слова, которые ясно объясняют содержание страницы, и их легко читать как людям, так и поисковым системам.

  Некоторые примеры URL-адресов, оптимизированных для SEO: and-how-to-fix-them/

  Обратите внимание, что эти URL-адреса удобочитаемы, и пользователь может догадаться, что он увидит на странице, просто взглянув на текст URL-адреса.

  Так как же выглядит URL-адрес, не оптимизированный для SEO?

  https://www.wpbeginner. com/?p=10467
http://example.com/archives/123

  Обратите внимание, что эти URL-адреса используют числа, не связанные с содержанием, и пользователь не может угадать, что они найдет на странице, посмотрев на URL.

  Использование оптимизированной для SEO структуры постоянных ссылок повышает ваши шансы на получение более высоких позиций в результатах поиска.

  Вот как вы можете проверить и обновить структуру постоянных ссылок вашего сайта WordPress.

  Вам необходимо посетить страницу Настройки » Постоянные ссылки . Выберите вариант имени сообщения, а затем нажмите кнопку «Сохранить изменения», чтобы сохранить настройки.

  Для получения более подробных инструкций ознакомьтесь с нашим руководством о том, что такое оптимизированная для SEO структура URL-адресов в WordPress.

  Примечание: Если ваш веб-сайт работает более 6 месяцев, не меняйте структуру постоянных ссылок, если только вы не используете опцию чисел. Если вы используете День и имя или Месяц и имя, продолжайте использовать это.

  Изменив структуру постоянных ссылок на уже существующем сайте, вы потеряете все свои счетчики репостов в социальных сетях и рискуете потерять существующий SEO-рейтинг.

  Если вам необходимо изменить структуру вашей постоянной ссылки, наймите профессионала, чтобы он мог настроить правильную переадресацию. Вы все равно потеряете количество социальных сетей на страницах.

  [Вернуться к началу ↑]

  WWW против не-WWW

  Если вы только начинаете работу над своим веб-сайтом, вам нужно выбрать, хотите ли вы использовать www (http://www.example.com) или без www (http://example.com) в URL вашего сайта.

  Поисковые системы считают, что это два разных веб-сайта, поэтому вам нужно выбрать один и придерживаться его.

  Вы можете установить свои предпочтения, посетив страницу Settings » General . Добавьте предпочтительный URL-адрес в поля «Адрес WordPress» и «Адрес сайта».

  Несмотря на то, что кто-то может сказать, с точки зрения SEO нет никакого преимущества в использовании того или иного.

  Для получения более подробной информации по этой теме ознакомьтесь с нашим руководством по www и без www — что лучше для WordPress SEO.

  [Вернуться к началу ↑]

  Лучший SEO-плагин для WordPress

  Одно из лучших преимуществ WordPress — это то, что для всего есть плагин, и SEO — не исключение. Существуют тысячи SEO-плагинов для WordPress, из-за чего новичкам становится сложнее выбрать лучший SEO-плагин для WordPress.

  Вместо того, чтобы устанавливать отдельные плагины для отдельных задач SEO, мы поможем вам выбрать лучший SEO-плагин WordPress, который делает все это, и он на 100% бесплатный.

  Выбор лучшего SEO-плагина для WordPress

  Когда дело доходит до выбора лучшего SEO-плагина для WordPress, вы, скорее всего, сузите свой выбор до двух самых популярных решений: All-in-One SEO (AIOSEO) или Yoast SEO.

  AIOSEO — это оригинальный плагин SEO для WordPress, который используется на более чем 3 миллионах веб-сайтов.

  Это плагин, который мы используем на веб-сайте WPBeginner.

  Он поставляется с мощными функциями, такими как анализ TruSEO на странице, расширенная схема разметки фрагментов, интеграция с социальными сетями, навигация по хлебным крошкам, расширенная поддержка SEO для электронной коммерции для WooCommerce, локальное SEO, помощник по внутренним ссылкам и многое другое.

  Проще говоря, AIOSEO выполняет всю техническую SEO-оптимизацию вашего сайта WordPress.

  В этом уроке мы будем использовать AIOSEO для скриншотов и примеров.

  Для получения более подробной информации вы можете ознакомиться с нашим полным руководством по настройке All In One SEO для WordPress.

  Раньше мы использовали Yoast SEO, но перешли на All in One SEO, потому что он быстрее внедряет инновации и имеет более мощные функции. Для получения дополнительной информации см. 9 причин, по которым мы перешли с Yoast на AIOSEO.

  [В начало ↑]

  Добавление XML-карты сайта в WordPress

  XML-карта сайта — это файл специального формата, в котором перечислены все страницы вашего веб-сайта. Это позволяет поисковым системам легко находить весь ваш контент.

  Хотя добавление карты сайта в формате XML не повышает рейтинг вашего сайта в поисковых системах, оно помогает поисковым системам быстро находить страницы и начинать ранжировать их.

  Если вы используете плагин AIOSEO, он автоматически создаст для вас XML-карту сайта. Чтобы найти свою карту сайта, просто перейдите по этому URL-адресу (не забудьте заменить example.com своим собственным доменным именем):

   http://example.com/sitemap.xml 

  На следующем шаге мы покажем вам, как отправить XML-карту сайта в Google.

  [В начало ↑]

  Добавьте свой сайт в консоль поиска Google

  Консоль поиска Google, также известная как Инструменты для веб-мастеров, представляет собой набор инструментов, предлагаемых Google, чтобы дать владельцам веб-сайтов возможность посмотреть, как их контент видят пользователи. поисковая система.

  Предоставляет отчеты и данные, которые помогут вам понять, как ваши страницы отображаются в результатах поиска. Вы также можете увидеть фактические условия поиска, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта, как каждая страница отображается в результатах поиска и как часто на ваши страницы нажимают.

  Вся эта информация поможет вам понять, что работает на вашем сайте, а что нет. Затем вы можете соответствующим образом спланировать свою контент-стратегию.

  Консоль поиска Google также предупреждает вас, когда с вашим веб-сайтом что-то не так, например, когда поисковые роботы не могут получить к нему доступ, найти дублированный контент или ограниченные ресурсы.

  У нас есть пошаговое руководство по добавлению вашего сайта WordPress в Google Search Console.

  Если вы используете AIOSEO, вы можете следовать этому руководству о том, как добавить Google Search Console.

  Если вы не используете AIOSEO, вы можете посмотреть наше видео, которое показывает альтернативный способ:

  Подпишитесь на WPBeginner

  После того, как вы добавили свой веб-сайт в консоль поиска Google, нажмите на карту сайта в левое меню, а затем вставьте последнюю часть URL-адреса карты сайта.

  Нажмите кнопку отправки, чтобы сохранить изменения.

  Google Search Console теперь будет проверять вашу карту сайта и использовать ее для улучшения сканирования вашего сайта.

  После того, как вы успешно добавили свою карту сайта, она появится как ожидающая. Google требуется некоторое время, чтобы просканировать ваш сайт. Через несколько часов вы сможете увидеть некоторые статистические данные о вашей карте сайта. Он покажет вам количество ссылок, найденных в вашей карте сайта, сколько из них было проиндексировано, соотношение изображений и веб-страниц и т. д. и увидеть прогресс SEO вашего сайта.

  9Обновление 0155: команда AIOSEO запустила новую интеграцию консоли поиска Google, которая позволяет вам иметь полную панель статистики поиска прямо на вашем сайте WordPress.

  Помимо консоли поиска Google, мы также рекомендуем вам отправить свой веб-сайт в другие популярные поисковые системы, такие как Bing, Yahoo, DuckDuckGo и другие.

  Наряду с различными поисковыми консолями вам также следует использовать MonsterInsights для анализа органического трафика. MonsterInsights позволяет легко просматривать информацию из Google Analytics прямо с панели управления WordPress.

  Следуйте этому руководству, чтобы узнать, как установить Google Analytics в WordPress с помощью MonsterInsights.

  [Вернуться к началу ↑]

  Оптимизация ваших сообщений в блоге для SEO

  Часто новички ошибаются, полагая, что установка и активация SEO-плагина WordPress — это все, что нужно. SEO — это непрерывный процесс, за которым вы должны следить, если хотите получить максимальные результаты.

  Все популярные SEO-плагины позволяют добавлять SEO-заголовок, мета-описание и фокусное ключевое слово к каждой записи блога и странице. Он также показывает вам предварительный просмотр того, что пользователи увидят, когда будут искать ваш сайт в Google.

  Мы рекомендуем вам оптимизировать заголовок и описание, чтобы получить максимальное количество кликов в результатах поиска.

  При написании сообщения в блоге просто прокрутите вниз до раздела SEO и воспользуйтесь всеми его преимуществами.

  Если вам интересно, как выбрать ключевое слово фокуса или ключевую фразу фокуса, что такое хороший заголовок или что такое хорошее метаописание, то мы подробно рассмотрели это в нашем руководстве для начинающих по оптимизации ваших сообщений в блоге для SEO.

  Мы настоятельно рекомендуем вам прочитать ее, потому что SEO на странице имеет решающее значение для успеха вашей стратегии SEO.

  Исследование ключевых слов для вашего веб-сайта

  Многие новички используют свои лучшие догадки, чтобы выяснить, какие темы ищут люди и что они должны добавить в свои блоги и веб-сайты.

  Это как пустить стрелу в темноте. Вам не нужно этого делать, когда вы можете использовать реальные данные, чтобы узнать, что ищут люди.

  Исследование ключевых слов — это метод исследования, используемый создателями контента и экспертами по поисковой оптимизации. Это помогает вам находить слова, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти контент, продукты и услуги в вашей отрасли.

  Затем вы можете использовать эти слова и фразы на своем веб-сайте, чтобы увеличить поисковый трафик.

  Существует множество инструментов для исследования ключевых слов (как бесплатных, так и платных), которые вы можете использовать. Мы рекомендуем использовать SEMRush, это поможет вам найти ключевые слова и даже узнать ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты.

  Для получения более подробной информации см. наше руководство для начинающих о том, как проводить исследование ключевых слов для вашего веб-сайта WordPress.

  [В начало ↑]

  WordPress SEO Best Practices

  Если вы будете следовать основам WordPress SEO и использовать лучший SEO-плагин WordPress, вы уже опередите большинство веб-сайтов.

  Однако, если вы хотите получить еще лучшие результаты, вам необходимо следовать приведенным ниже рекомендациям по поисковой оптимизации WordPress.

  Они не слишком технические, и в большинстве случаев вам даже не потребуется прикасаться к какому-либо коду. Но они будут иметь большое значение, если вы последуете им.

  Правильное использование категорий и тегов в WordPress

  WordPress позволяет сортировать сообщения в блоге по категориям и тегам. Это позволяет вам легко управлять своим контентом по темам, а вашим пользователям — находить контент, который они ищут.

  Категории и теги также помогают поисковым системам понять структуру и содержание вашего сайта.

  Часто новички не понимают, как лучше всего использовать категории и теги. После объяснения этого тысячам читателей, вот как мы подходим к категориям и тегам.

  Категории предназначены для широкой группировки ваших сообщений. Если ваш блог был книгой, то категории будут оглавлением.

  Например, в личном блоге у вас могут быть такие категории, как музыка, еда, путешествия и т. д. Категории являются иерархическими, поэтому вы можете добавлять к ним дочерние категории.

  С другой стороны, теги — это более конкретные ключевые слова, описывающие содержание отдельного сообщения. Например, сообщение в блоге, поданное в категории «Еда», может иметь такие теги, как салат, завтрак, блины и т. д. Думайте об этом как о разделе указателей в учебнике.

  Дополнительную информацию по этой теме см. в нашем руководстве о категориях и тегах, а также о передовых методах SEO для сортировки контента.

  Правильно используя категории и теги, вы облегчаете пользователям просмотр вашего веб-сайта. Поскольку это легко для пользователей, поисковым системам также легче просматривать ваш сайт.

  [Вернуться к началу ↑]

  Сделайте внутренние ссылки привычкой

  Поисковые системы присваивают каждой странице вашего сайта определенный балл (авторитет страницы). Рецепт этого счета держится в секрете, чтобы люди не могли обыграть результаты. Однако наиболее распространенными сигналами авторитета являются ссылки.

  Вот почему важно, чтобы вы ссылались на свой собственный контент из других сообщений и страниц вашего блога.

  Вы должны сделать своей привычкой связывать свои сообщения, когда это возможно. Если у вас несколько авторов, создайте контрольный список перед публикацией сообщений в блоге, который требует, чтобы они связывали как минимум 3 других сообщения в блоге.

  Это поможет вам увеличить количество просмотров страниц, увеличить время, которое пользователи проводят на вашем сайте, и, в конечном счете, улучшит SEO-рейтинг ваших отдельных сообщений и страниц в блоге.

  Чтобы сделать внутренние ссылки еще проще, команда плагина All in One SEO создала функцию под названием WordPress Link Assistant.

  Помощник по ссылкам автоматически сканирует ссылки на вашем сайте WordPress и дает вам подходящие внутренние предложения по ссылкам, которые вы можете добавить к своему контенту одним щелчком мыши.

  Проще говоря, он автоматизирует процесс массового добавления внутренних ссылок, что значительно экономит время.

  Вы можете узнать больше об этом в нашем списке лучших плагинов внутренних ссылок для WordPress.

  [Вернуться к началу ↑]

  Разметка схемы и расширенные сниппеты (схема часто задаваемых вопросов, обзоры и т. д.)

  Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые списки веб-сайтов выделяются больше в результатах поиска Google? Возможно, рядом с ними есть звездочки, или они намного крупнее, а под ними часто задаваемые вопросы?

  Это делается с помощью разметки схемы, которая помогает вам получать расширенные фрагменты в Google и других поисковых системах. Пользовательская схема помогает вашему веб-сайту выделиться, поэтому вы можете повысить рейтинг кликов (CTR), что в конечном итоге поможет вашему сайту WordPress получить более высокий рейтинг в SEO.

  Теперь вам может быть интересно, как на самом деле работает микроразметка?

  На простом английском языке схематическая разметка — это особый тип HTML-кода, который вы можете добавить на свой веб-сайт WordPress, чтобы сообщить поисковым системам больше о вашем содержании.

  Например, вы можете сообщить поисковым системам, что конкретная страница является записью в блоге, рецептом, часто задаваемыми вопросами, новостной статьей или страницей продукта в вашем интернет-магазине. Затем поисковые системы могут использовать эти данные для отображения расширенных результатов.

  Хорошей новостью является то, что большинство владельцев веб-сайтов на самом деле не добавляют код для добавления микроразметки.

  Мощные SEO-плагины WordPress, такие как AIOSEO, уже делают это за вас, добавляя эти настройки в редактор постов и страниц. Вы можете дополнительно настроить разметку схемы для каждого сообщения. Более подробно о том, как это сделать, мы рассказали в руководстве для начинающих о том, как использовать расширенные сниппеты.

  Например, если вы хотите добавить схему часто задаваемых вопросов в WordPress, все, что вам нужно сделать, это выбрать шаблон схемы часто задаваемых вопросов и добавить туда вопросы. AIOSEO за кулисами добавит код разметки схемы JSON+LD на ваш веб-сайт (без выполнения какой-либо технической работы).

  Как только это будет добавлено, список вашего веб-сайта будет больше выделяться в Google.

  Вы также можете использовать аналогичную технику для добавления схемы рецепта, схемы продукта и других типов разметки схемы.

  Мы всегда рекомендуем нашим пользователям воспользоваться инструментом пользовательской разметки схемы в AIOSEO, чтобы сделать ваш веб-сайт выделяющимся и повысить рейтинг SEO.

  [Вернуться к началу ↑]

  Комментарии могут быть убедительным признаком активности пользователей на вашем веб-сайте. Вовлеченные пользователи означают больше ссылок на ваш сайт, больше трафика и улучшенную поисковую оптимизацию.

  Однако вам необходимо убедиться, что ваши комментарии настоящие, а не спам. Спамеры отправляют комментарии с неверными ссылками, которые могут повлиять и даже испортить ваш поисковый рейтинг.

  Вот почему мы рекомендуем всем начать использовать Akismet. Это один из двух плагинов, которые предварительно устанавливаются на каждый сайт WordPress и помогают бороться со спамом в комментариях.

  Если Akismet в одиночку не может справиться со спамом в комментариях, ознакомьтесь с этими советами и инструментами для борьбы со спамом в комментариях в WordPress.

  Если ваши посты в блоге привлекают много подлинных комментариев без спама, то вы должны похлопать себя по плечу за создание такого привлекательного веб-сайта!

  Однако слишком много комментариев к сообщению может замедлить его загрузку, что также повлияет на ваш рейтинг в поисковых системах. (Продолжайте читать ниже, чтобы узнать больше о том, как скорость влияет на SEO.)

  Чтобы подготовить свой веб-сайт к тому, чтобы он мог обрабатывать комментарии, которые возлагаются на ваш сервер, и увеличить скорость, вы можете разделить комментарии на несколько страниц. Посмотрите наш учебник о том, как разбивать комментарии на страницы в WordPress.

  Если вы хотите получать больше комментариев на своем сайте, воспользуйтесь этими 11 способами, чтобы получить больше комментариев к своим сообщениям в блоге WordPress.

  [В начало ↑]

  Внешние ссылки NoFollow в WordPress

  Как упоминалось выше, ссылки помогают поисковым системам решить, какие страницы важны. Когда вы ссылаетесь на веб-сайт, вы передаете часть оценки SEO вашего сайта этой ссылке. Этот показатель SEO называется «ссылочным соком».

  Для хорошего ранжирования в поиске вам нужно убедиться, что вы получаете больше ссылочного веса с других веб-сайтов, чем отдаете.

  Добавление атрибута «nofollow» к внешним ссылкам (ссылкам на веб-сайты, которыми вы не владеете) предписывает поисковым системам не переходить по этим ссылкам. Это поможет вам сэкономить ссылочный вес.

  Обычная внешняя ссылка в HTML выглядит так:

   Пример веб-сайта 

  Внешняя ссылка с атрибутом nofollow выглядит так:

    rel="nofollow"  >Пример веб-сайта 

  По умолчанию в WordPress нет возможности сделать ссылки nofollow. Однако, если вы используете плагин AIOSEO, вам будет проще.

  Когда вы добавляете ссылку, просто нажмите на опцию Добавить «nofollow» к ссылке .

  Дополнительные сведения и альтернативные методы см. в нашем руководстве по добавлению ссылок nofollow в WordPress.

  [В начало ↑]

  Полные сообщения по сравнению с резюме или выдержками

  WordPress отображает и ссылается на ваши сообщения с ряда страниц, таких как домашняя страница, архив категорий, архив тегов, архив дат, страницы авторов и т. д.

  По умолчанию он показывает полный содержание статьи на всех этих страницах. Это влияет на SEO вашего сайта, так как поисковые системы могут счесть его дублирующимся контентом. Полные статьи также замедляют загрузку страниц вашего архива.

  Отображение полных статей везде также влияет на количество просмотров страниц. Например, пользователи, подписавшиеся на ваш RSS-канал, смогут прочитать всю статью в своей программе для чтения каналов, даже не посещая ваш веб-сайт.

  Самый простой способ решить эту проблему — показывать краткие сведения или выдержки вместо полных статей.

  Вы можете сделать это, перейдя в Настройки » Чтение и выбрав отрывок.

  Подробные инструкции см. в нашем руководстве о том, как настроить выдержки WordPress без кодирования.

  [Вернуться к началу ↑]

  Скорость и безопасность для WordPress SEO

  Даже если вы будете следовать всем приведенным выше советам и передовым методам SEO для WordPress, если ваш сайт будет работать медленно или будет взломан хакером, ваш рейтинг в поисковых системах понизится. принять большой удар.

  Вот как предотвратить потерю трафика поисковых систем на вашем сайте из-за низкой производительности или слабой безопасности.

  Оптимизируйте скорость и производительность вашего сайта

  Исследования показывают, что в эпоху Интернета средняя продолжительность концентрации внимания человека короче, чем у золотой рыбки.

  Эксперты по юзабилити в Интернете считают, что пользователи решают, хотят ли они остаться или уйти, в течение нескольких секунд после посещения веб-сайта.

  Это означает, что у вас как у владельца веб-сайта есть всего несколько секунд, чтобы представить свой контент и привлечь пользователей. Вы не хотите тратить это драгоценное время, заставляя посетителя ждать загрузки вашего сайта.

  Поскольку пользовательский опыт очень важен, поисковые системы, такие как Google, отдают приоритет более быстрым веб-сайтам в своих результатах. Другими словами, более быстрые сайты занимают более высокие позиции в Google.

  Чтобы повысить скорость вашего сайта, у вас должен быть быстрый хостинг-провайдер WordPress, такой как SiteGround или Bluehost.

  После этого вам нужно установить плагин кэширования и следовать нашему полному руководству по ускорению WordPress (с 24 проверенными советами).

  [В начало ↑]

  Оптимизация изображений в WordPress для SEO

  Изображения привлекают больше внимания, чем текст, но для их загрузки также требуется больше времени. Если вы не будете осторожны с размером и качеством изображений, они могут замедлить работу вашего сайта.

  Убедитесь, что вы используете изображения, оптимизированные для более быстрой загрузки. Посмотрите наше руководство о том, как ускорить WordPress за счет оптимизации изображений для Интернета.

  Еще один трюк, который вы можете использовать для оптимизации изображений для поисковых систем, — это использование описательного заголовка и тегов alt. Эти теги помогают поисковым системам понять, о чем ваше изображение. Они также помогают пользователям с нарушениями зрения, поскольку программы чтения с экрана могут читать им замещающий текст.

  WordPress позволяет легко добавлять теги title и alt при загрузке изображения.

  Если вы фотограф или добавляете много изображений на свой сайт WordPress, вам нужно использовать плагин галереи.

  Мы рекомендуем использовать Envira Gallery вместе с AIOSEO. В наших тестах скорости мы обнаружили, что это самый быстрый плагин галереи WordPress. Он также полностью адаптивен и оптимизирован для SEO.

  Дополнительные советы см. в нашем полном руководстве для начинающих по поисковой оптимизации изображений.

  [Вернуться к началу ↑]

  Безопасность вашего сайта WordPress

  Каждую неделю Google добавляет в черный список около 20 000 веб-сайтов на предмет наличия вредоносных программ и около 50 000 на предмет фишинга. Когда сайт занесен в черный список, он вообще не отображается ни в каких результатах поиска.

  Это означает, что безопасность вашего сайта WordPress имеет решающее значение для хорошего рейтинга. Вы не хотите, чтобы вся ваша тяжелая работа над SEO пропала даром, если ваш сайт был взломан хакером.

  Хорошей новостью является то, что обеспечить безопасность вашего сайта WordPress не так уж и сложно — см. пошаговые инструкции в нашем полном руководстве по безопасности WordPress.

  В WPBeginner мы используем Sucuri для защиты нашего веб-сайта от атак. Чтобы понять, почему мы рекомендуем эту услугу, ознакомьтесь с нашим примером того, как Sucuri помогла нам заблокировать 450 000 атак на WordPress за 3 месяца.

  [В начало ↑]

  Начало использования SSL/HTTPS

  SSL (Secure Sockets Layer) — это технология, которая шифрует соединение между браузером пользователя и сервером, к которому он подключается. Это добавляет дополнительный уровень безопасности вашему сайту WordPress.

  Веб-сайты, защищенные с помощью SSL, помечаются значком замка в адресной строке браузера. Это делает ваш веб-сайт более надежным, и это необходимо, если вы управляете интернет-магазином на WordPress и обрабатываете конфиденциальную платежную информацию.

  Все ведущие хостинговые компании WordPress предлагают бесплатные SSL-сертификаты с Let’s Encrypt. Подробнее см. в нашем руководстве о том, как получить бесплатный SSL-сертификат для вашего веб-сайта.

  Если вам нужен SSL-сертификат премиум-класса с подстановочными знаками или просто обычный сертификат с гарантией безопасности, мы рекомендуем использовать Domain.com.

  Их SSL-сертификаты поставляются с гарантией безопасности минимум на 10 000 долларов и гарантией безопасности на сумму до 1,75 миллиона долларов. Вы также получаете печать сайта TrustLogo, которая будет отображаться на вашем сайте для повышения доверия.

  [Вернуться к началу ↑]

  Дополнительные инструменты и ресурсы для SEO

  После того, как вы освоите передовые методы SEO для WordPress, вам захочется еще больше усовершенствовать свои навыки, чтобы опередить своих конкурентов.

  Мы составили список лучших SEO-плагинов и инструментов для WordPress, которые вы должны использовать для повышения своей SEO-оптимизации.

  Наши лучшие 3 рекомендации по лучшим плагинам и инструментам SEO для WordPress:

  • AIOSEO, также известный как All in One SEO, является лучшим плагином WordPress для SEO, используемым более чем на 3 миллионах веб-сайтов. Также доступна бесплатная версия AIOSEO lite.
  • Semrush — лучший инструмент для исследования ключевых слов и анализа конкурентов. Несмотря на то, что он дорогой, он действительно такой мощный и является выбором №1 для профессионалов.
  • MonsterInsights — это лучший плагин Google Analytics, который поможет вам увидеть всю важную статистику в одном месте. Помните, вы не можете улучшить то, что не можете измерить. Более 3 миллионов веб-сайтов используют MonsterInsights. Также доступна бесплатная облегченная версия MonsterInsights.

  Если вы готовы попробовать более продвинутые методы, вы также можете ознакомиться с нашим архивом статей по SEO для WordPress. Ниже приведены некоторые подобранные вручную руководства, которые могут оказаться полезными:

  • Как добавить IndexNow в WordPress для ускорения результатов SEO
  • Проблема краулингового бюджета WordPress SEO и как ее решить
  • Как получить дополнительные ссылки Google для вашего сайта WordPress
  • Как создать оглавление в WordPress для повысить рейтинг SEO
  • Как добавить схему нескольких местоположений для местного бизнеса в WordPress
  • Как добавить карту сайта RSS в WordPress для улучшения рейтинга SEO
  • Как отправить свой сайт WordPress в новости Google
  • Как сделать полноценную переадресацию сайта в WordPress
  • Как правильно настроить видео SEO в WordPress
  • 14-точечная техническая SEO-структура WordPress
  • 11-точечная проверка SEO-аудита WordPress для повышения вашего рейтинга

  [Назад к наверх ↑]

  Мы надеемся, что эта статья помогла вам научиться правильно оптимизировать свой сайт WordPress для SEO.

  No related posts.