Сео продвижение что это: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Для чего нужно SEO продвижение — SEO на vc.ru

347 просмотров

SEO оптимизация охватывает комплекс действий, которые направлены на развитие и продвижение интернет-проекта среди пользователей по разным запросам. Эта оптимизация также учитывает постоянно меняющиеся требования крупнейших поисковых систем. Главной целью SEO продвижения является улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.

Значимость SEO оптимизации обусловлена тем, что почти 95% трафика по коммерческим запросам приходят со страниц первого поискового запроса.

Из них 70% являются первыми тремя позициями поисковой выдачи. Попадание в топ поисковой выдачи часто приводит к увеличению количества посещений, что, в свою очередь, увеличивает количество продаж.

Почему SEO продвижение настолько важно

После того, как вы понимаете, зачем нужна поисковая оптимизация (SEO) для продвижения сайта, важно осознать ее значимость. Без SEO любой веб-сайт — это объект, который не будет приносить пользы его владельцу.

Создание сайта — это только начало процесса.

Если вы желаете, чтобы ваш сайт приносил стабильный доход, вам следует настроить привлечение целевых посетителей, которые в будущем могут стать вашими потенциальными клиентами.

SEO продвижение позволяет рассчитывать на несколько важных преимуществ:

• Увеличение трафика. Несмотря на то, что социальные сети становятся все более популярными, поисковые системы продолжают оставаться лидерами в привлечении трафика. Исследования показывают, что около 30% клиентов интернет-магазинов находятся благодаря ведущим поисковым системам, а для контентных сайтов эта цифра еще выше.
• Улучшение пользовательских показателей. Поисковые системы стремятся обеспечить максимально точный и информативный ответ на запрос пользователя. Поэтому, задачей SEO-специалиста является создание максимально удобного и информативного ресурса с понятной структурой, которая удобна и для пользователей, и для поисковых роботов. Чем больше полезной и информативной информации на сайте, тем выше шансы оказаться в топе поисковой выдачи.

Внешняя и внутренняя оптимизация

После определения цели СЕО продвижения сайта, стоит обсудить методы оптимизации, которые могут быть внутренними и внешними.

Внешняя оптимизация сайта

заключается в создании качественной ссылочной массы. Количество источников больше не играет такой роли, как раньше.

Теперь поисковые роботы проводят всесторонний анализ ссылочной массы и быстро выявляют неестественную закупку ссылок.

Поэтому при использовании внешней оптимизации стоит придерживаться только тех методов, которые соответствуют требованиям поисковых систем:

• Размещение интересных материалов с ссылками на продвигаемый сайт на сторонних ресурсах.
• Регистрация в интернет-каталогах.
• Участие в социальных сетях, блогах и на форумах.

Около 80% работы над интернет-проектом связано с внутренней оптимизацией, которая имеет наибольшее влияние на ранжирование.

Она включает в себя следующие этапы:

• Сбор семантического ядра, то есть подбор запросов, которые будут использоваться для продвижения проекта в поисковых системах.
• Наполнение сайта контентом, таким как качественные тематические статьи, описания товаров и видеоконтент.
• Оптимизация контента под выбранные поисковые запросы, но с учетом того, что материалы должны быть написаны для пользователей, а не для роботов.
• Улучшение структуры сайта и настройка различных технических параметров, включая robots. txt, карту сайта и редиректы. Также необходимо исправить ошибки в коде, удалить битые ссылки и дублирующиеся страницы.
• Улучшение юзабилити, включая улучшение навигации, повышение удобства использования сайта, ускорение загрузки страниц и создание мобильной версии ресурса.

Следует помнить, что алгоритмы поисковых систем постоянно усовершенствуются, поэтому работы по внутренней оптимизации должны проводиться постоянно, чтобы сайт соответствовал всем требованиям поисковиков и имел возможность попасть в топ выдачи.

Преимущества СЕО оптимизации перед контекстной рекламой

Часто у владельцев сайтов возникает вопрос: почему SEO лучше контекстной рекламы?

Во-первых, SEO обеспечивает естественный рост объема трафика, и на этот показатель не влияет размер бюджета.

Во-вторых, пользователи больше доверяют сайтам из органической выдачи, чем оплаченной рекламе, которую многие пользователи обходят стороной.

В-третьих, инвестирование в SEO оптимизацию позволяет рассчитывать на долгосрочный эффект, потому что попадание в топ поисковой выдачи дает возможность получать плоды даже после прекращения работ по продвижению.

Еще один плюс заключается в возможности привлечения целевого трафика.

Оптимальный вариант продвижения сайта — это сочетание SEO и контекстной рекламы. Если же приходится выбирать между ними, то владельцам сайтов выгоднее отдавать предпочтение SEO продвижению, потому что этот инструмент является более доступным и эффективным, хотя и имеет отложенный эффект.

В заключение, следует отметить, что SEO-оптимизация имеет большой потенциал в коммерческом плане. Правильный выбор стратегии продвижения позволяет рассчитывать на постепенное увеличение коммерческого трафика.

Однако необходимо понимать, что SEO не принесет быстрых результатов, и его эффективность можно оценить только через 4-6 месяцев после начала работы.

Раскрываюсь больше как автор, также тут —

Телеграмм канал реалити-шоу: «Покупаю Виллу на Бали инвестируя по 15 000руб в месяц».

продвижение — что это и как работает?

Оглавление

1. SEO-продвижение — что это?
2. Алгоритмы SEO
3. Преимущества SEO-продвижения
4. Как оптимизировать сайт
   • 1. Работа над юзабилити сайта
   • Из чего должен состоять сайт компании
   • 2. Анализ конкурентов
   • 3. Составление семантического ядра
   • 4. Составление карты релевантности
   • 5. Составление контент-плана
   • 6. Перелинковка
   • 7. Внешнее продвижение
5. Кто занимается SEO-продвижением
6. Как работает SEO
7. Консультация по SEO-продвижению вашего сайта

Наряду с контекстной рекламой, о которой мы писали ранее, SEO — один из самых эффективных инструментов маркетинга. Почему на него тратится меньше бюджета? Почему первые результаты можно увидеть только через 2 месяца? На эти и и другие вопросы ответим в этой статье.

SEO-продвижение — что это?

Дословный перевод — оптимизация для поисковых систем. Это комплекс мер, направленных на то, чтобы сайт находился как можно выше на странице пользователя, который ввел соответствующий запрос.

Выдача поисковика, по сути, представляет собой список ссылок. Наиболее выгодно находиться в самом его начале. Почему? Потому что пользователи обычно долго не ищут желаемое. В среднем просматриваются 1,5 страницы, не более.

Правда, было замечено, что люди стали более взыскательными: теперь они чаще обращают внимание на ссылки, расположенные ниже. Да, львиная доля трафика по-прежнему приходится на первые три сайта, и ТОП-10 все еще остается в большем выигрыше. Но расположение на 2 странице иногда также залог высокой посещаемости.

Алгоритмы SEO

Поисковые системы не хотят, чтобы в ТОП выходила только реклама.

Иначе пользователи будут терять интерес и доверие к системе. Сервис будет вызывать раздражение у посетителей, которые не планируют ничего покупать.

Чтобы борьба за место в ТОПе была честной, поисковые системы постоянно вводят нововведения в алгоритмы ранжирования. 

Бдительность поисковых систем – причина, по которой SEO-оптимизацию следует проводить регулярно. Состояние сайта стоит проверять уже через три месяца после старта работ, тем более, что поисковые запросы тоже постоянно обновляются.

Хорошо оптимизированный сайт оказывается на высоких позициях во всех поисковых системах: и в Google, и в Яндекс. Последняя система, однако, успешнее определяет:

• рерайт, а именно переписанный своими словами текст;
• использованные ранее картинки;
• массовые ссылки на сторонних сайтах;
• регион. Это мешает продвижению по всей России, но удобно, если ЦА находится там же, где и компания.

Также следует учитывать, что поисковые запросы в разных системах могут отличаться. Это можно обнаружить, если воспользоваться сервисами Google Trends и Yandex Wordstat.

Преимущества SEO-продвижения

Многие компании, когда слышат о долгих сроках работ по SEO, отказываются от инструмента в пользу рекламы. Но ведь не зря такой сложный инструмент продолжает пользоваться спросом. На это есть ряд причин:

• относительно низкая стоимость по сравнению с контекстной и другими видами рекламы; 
• не нужно проводить тестирование, в отличие от рекламных кампаний;
• нацеленность на целевую аудиторию сохраняется, потому что именно она вводит нужные поисковые запросы;
• сайт становится интересным и удобным для клиентов;
• если клиент забыл название компании, он легко найдет ее по своему целевому запросу;
• потребители часто относятся к результатам поиска с большим доверием, чем к рекламе.

Теперь, когда мы дали определение и охарактеризовали этот метод, рассмотрим следующий вопрос: как реализовать SEO.

Как оптимизировать сайт

Перечислим основные меры, которые следует предпринять.

1. Работа над юзабилити сайта

Это такая организация страниц, которая позволяет легко совершать желаемые действия, в нашем случае — просмотр каталога, оформление заказа, консультация.
Выстраиваем последовательность действий будущего клиента.

Изначально это придется делать на основе умозаключений. Позднее необходимо посмотреть статистику посещений страниц.

2. Анализ конкурентов

Речь идет о сайтах, а не о компаниях. Задача — понять, как обойти их в поисковой выдаче. Список конкурентов можно собрать так: вводить запросы, которые будут использоваться при создании текстов для сайта вашей компании.

Последующие пункты из этого списка можно использовать в качестве критериев для сравнения, хотя их стоит дополнить. Конкуренты собираются по отдельным темам, в качестве которых могут выступать отдельные товары.

3. Составление семантического ядра

Это сложнее, чем кажется. Необходимо не просто собрать поисковые запросы целевой аудитории, но и сгруппировать их. Снова ориентируемся на темы.

Зачем это делать? Чтобы ключевые слова не “соперничали” друг с другом. Это явление, когда ссылка на сайт появляется только по части из добавленных на его страницы запросов. Остальные ключевые слова как бы подавляются. То есть в таком случае большинство проделанной работы пройдет зря.

Перед группировкой также необходимо отсортировать запросы, а именно выбрать только самые подходящие. Учитываем, что отсеивать ключевые фразы по принципу частотности – плохая идея.

Причина неправильности такого подхода состоит в следующем: использование низкочастотных запросов — способ сузить аудиторию. И это хорошо, потому что цель — привлечь будущих покупателей, а не всех, кто интересуется похожими продуктами.

Пример: запрос шкаф купе черный с зеркалом низкочастотный. Конечно, для продвижения главной страницы магазина мебели он не подойдет. А вот для продвижения отдельной страницы каталога эту фразу стоит использовать, если такой шкаф есть в наличии.

Помним, что поисковые системы учитывают не только наличие ключевых слов, но и чему посвящена страница и сайт целиком. Использование не связанных с продукцией компанией запросов — способ остаться за пределами первых страниц и без ЦА.

4. Составление карты релевантности

Это план распределения ключевых слов по страницам. Продолжение работы по группировке, но с уточнениями: где и что точно должно находиться. Параллельно с этим определяется структура сайта. Позднее она будет дополнена, но уже сейчас необходимо определиться с количеством страниц.

5. Составление контент-плана

В описание текста должны входить:

 

• заголовок
• краткое содержание для того, кто будет писать текст
• план самого текста
• title — название ссылки, которое видит ищущий пользователь
• description — описание под названием ссылки.

Отдельно написать список фотографий, а также другой контент. Важно представлять себе, как будет выглядеть каждый элемент, продумать соотношение текста и изображений и т.д.

6. Перелинковка

Структура, при которой страницы сайта ссылаются друг на друга. Требуется по двум причинам:

 

• облегчает взаимодействие пользователя с ресурсом;
• продлевает среднее время визита посетителя.

Стоит отметить, что и для пользователя перелинковка полезна, поскольку без ссылок на другие страницы он никогда не узнает, сколько всего интересного можно найти на вашей площадке.

7. Внешнее продвижение

Размещение ссылок на других площадках, причем последние тоже не должны противоречить теме страницы. Пример: на магазин сумок точно может ссылаться портал о моде. Особенно оперативно реагирует на такой метод система Яндекса. Наличие массовых немотивированных ссылок грозит блокировкой.

Кроме того, идеальный сайт-партнер популярен среди вашей ЦА, содержит качественный контент и мало ссылок на другие ресурсы. Желательно не просто оставить ссылку, а опубликовать статью, причем лучше полезную или развлекательную, что зависит от темы.

В тексте статьи может не содержаться предложения что-то купить.
Но она привлечет внимание потенциальных клиентов содержанием. Саму ссылку стоит оформлять по-разному.

Кто занимается SEO-продвижением

Есть несколько вариантов на выбор:

 

• владелец бизнеса: никого не привлекает, работает сам;
• частный специалист: подрабатывает на биржах фриланса;
• digital-агентство: специализируется на интернет-маркетинге.

Чтобы помочь определиться с выбором, мы составили таблицу.

Как можно увидеть, несмотря на значительную стоимость услуг, агентства имеют ряд преимуществ, включая команду специалистов.
Способы сэкономить на создании сайта без ущерба качеству и скорости перечислены нами в одной из статей блога.

Как работает SEO

Теперь вы знаете ответы на самые распространенные вопросы поисковой оптимизации:

 

• что такое SEO;
• в чем преимущества этого инструмента;
• как оптимизировать сайт;
• кто занимается SEO-продвижением и кому же его доверить.

Консультация по SEO-продвижению вашего сайта

Задать вопрос

SEO-маркетинг: что это такое и с чего начать

SEO расшифровывается как «Поисковая оптимизация». Это процесс цифрового маркетинга, который влечет за собой оптимизацию вашего веб-сайта и его контента для большей видимости в поисковых системах, таких как Google.

Когда кто-то вводит поисковый запрос, такой как «зарплата аналитика данных» или «что такое контент-маркетинг», оптимизированный для SEO сайт, содержащий соответствующий контент, будет занимать высокие позиции на странице результатов поисковой системы (SERP). Короче говоря, когда вы оптимизируете свой сайт для SEO, вы упрощаете поиск вашего контента, продуктов и услуг в Интернете без использования платной рекламы.

В этой статье мы более подробно расскажем о SEO-маркетинге, о его важности и о том, как начать его внедрять.

Что такое SEO-маркетинг?

Присутствие компании в Интернете необходимо в эпоху цифровых технологий. Стратегия SEO-маркетинга облегчает поисковым системам, таким как Google и Bing, «сканирование» вашего контента и определение того, как он должен ранжироваться в поисковой выдаче.

SEO обычно делится на три категории:

• SEO на странице относится к содержимому веб-страницы и тому, как оно создано. Поисковые системы ищут контент, который соответствует ключевому слову, удовлетворяет намерения искателя, хорошо структурирован и удобен для навигации, а также предлагает информацию, авторитетную в отрасли.

• SEO вне страницы относится к обратным ссылкам, которые получает сайт. Обратные ссылки возникают, когда другие сайты ссылаются на страницы вашего сайта. Чем авторитетнее и релевантнее, тем лучше для SEO. Со временем обратные ссылки могут повысить авторитетность и известность вашего сайта.

• Техническое SEO относится к внутренним аспектам вашего сайта, включая теги заголовков и метаописания, которые появляются в исходном коде веб-страницы, структуру сайта и навигацию, то, как страницы внутри сайта связаны друг с другом, и время загрузки сайта.

Цель состоит в том, чтобы оптимизировать элементы во всех трех категориях и обеспечить их гармоничную работу, чтобы ваш веб-сайт и его содержимое стали более заметными.

Узнайте больше: Что такое SEO-консультант и нужен ли он вам?

Почему важен SEO-маркетинг?

SEO-дружественный сайт имеет много преимуществ, в том числе привлечение большего числа потребителей на вашем целевом рынке без такой сильной зависимости от платной рекламы.

1. Взаимодействие с пользователем 

Когда вы оптимизировали свой веб-сайт или интернет-магазин, посетители с большей вероятностью получат удовольствие от работы следующим образом:

9006 4 Легко читать веб-страницу, впитывая авторитетную и актуальную информацию, выполнение таких действий, как подписка на электронные письма, заполнение контактной формы или совершение покупки

Элемент SEO	Удобство пользователя
Оптимизированная архитектура сайта и навигация	Легкость перехода с одной страницы сайта на другую
Оптимизированный контент на каждой странице
Более быстрая загрузка	Более быстрое нажатие и прокрутка с минимальными задержками при просмотре информации

2.

Видимость

Ваше место в поисковой выдаче. По данным Backlinko [1], первый органический (бесплатный) результат поиска в Google получает 27,6% кликов. Также наблюдается тенденция к значительному снижению количества кликов по результатам на второй странице, что означает, что появление на первой странице лучше, а появление 95% кликов в Google приходится на обычные результаты поиска, согласно Семрушу [2].

3. Органический трафик

Платная реклама — это один из способов привлечь трафик на ваш сайт, но это может быть дорогостоящим вариантом. По данным платформы управления социальными сетями Hootsuite, расходы на рекламу в социальных сетях неуклонно растут, и ожидается, что общие расходы на рекламу превысят 173 миллиона долларов в 2022 году [3]. Statista, поставщик данных о рынке и потребителях, сообщает, что расходы на поисковую рекламу в США выросли с 54,8 млрд долларов в 2019 году.до 95,2 млрд долларов в 2022 г. [4].

Используя стратегию цифрового маркетинга SEO, вы можете занимать высокие позиции в результатах поиска и привлекать больше органического (бесплатного) трафика на свой сайт, то есть люди находят ваш контент и нажимают на него без платной рекламы. Более того, по данным Semrush [2], 95% кликов в Google приходится на обычные результаты поиска. Кроме того, вы можете стать надежным источником информации на рынке, что повысит эффективность вашей платной рекламы.

Знаете ли вы? Согласно отчету маркетинговой технологической платформы Terakeet, улучшение органического поискового трафика вашего сайта может снизить затраты на привлечение клиентов на 87%.

4. Информация о клиентах 

Успешный бизнес во многом зависит от понимания того, чего хотят клиенты. Вы можете получить представление о клиентах на протяжении всего процесса SEO-маркетинга, в том числе: 

специализация

Поисковая оптимизация (SEO)

Стать экспертом по SEO. Основные инструменты и стратегии поисковой оптимизации

4.7

(10 324 рейтинга)

144 951 уже зачислены

Уровень BEGINNER

Узнать больше

Среднее время: 5 месяцев

Учиться в своем темпе 900 03

Навыки, которые вы приобретете:

Алгоритм поиска, Поисковая оптимизация (SEO), математическая оптимизация, семантика, социальные сети, исследование ключевых слов, маркетинг, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях

Как построить маркетинговую стратегию SEO

В этом разделе вы начнете процесс улучшения вашего содержание веб-сайта, авторитетность домена и технические элементы, чтобы сделать ваш сайт более доступным и полезным для вашей целевой аудитории. Чтобы начать, выполните следующие действия.

1. Проанализируйте своих конкурентов.

Точно так же, как вы проводите конкурентный анализ, чтобы определить пробелы на рынке и дифференцировать свои продукты и маркетинговые усилия, вам необходимо исследовать и анализировать SEO конкурентов. Таким образом, вы можете получить конкурентное преимущество, когда дело доходит до вашего сайта и его контента.

• Аудит веб-контента конкурентов, структуры сайта и навигации, а также функций взаимодействия с пользователем, таких как кнопки призыва к действию и дизайн страницы. Насколько авторитетен контент? Насколько легко нажимать, находить информацию и действовать?

• Используйте инструменты SEO, такие как SEMRush, Ahrefs или Moz, чтобы определить, по каким ключевым словам ранжируются эти конкуренты на каждой веб-странице, включая второстепенные или связанные ключевые слова и объем поиска для каждого из них.

Подробнее: Что такое анализ конкурентов? Определение + пошаговое руководство

 

2.

Изучите свою целевую аудиторию с точки зрения SEO.

Как только вы поймете своих конкурентов, важно рассмотреть свою аудиторию, в том числе то, что они ищут в Интернете, и намерения, стоящие за этим, чтобы вы могли создавать контент, который ваша аудитория находит релевантным.

• Установите расширение Google Chrome, например MozBar или Keyword Surfer, чтобы исследовать релевантные ключевые слова. Эти инструменты позволяют проводить исследование ключевых слов прямо из браузера при просмотре поисковой выдачи.

• Используйте SEMRush для определения намерений искателя по каждому ключевому слову, включая навигационные (поиск определенного сайта), информационные (поиск информации или ответов на вопрос), транзакционные (намерение завершить действие или совершить покупку) и коммерческий (с намерением исследовать продукты).

• Проанализируйте поисковую выдачу, чтобы узнать, какие вопросы задают искатели, похожие поисковые запросы и вопросы, избранные фрагменты, на которые, по прогнозам Google, будут нажимать искатели, и многое другое.

3. Создавайте SEO-оптимизированный контент.

Создание оптимизированного для SEO контента, который ваша целевая аудитория считает ценным, является результатом последовательных усилий. Вы захотите оптимизировать каждую страницу своего веб-сайта, включая домашнюю страницу, страницу с информацией и другие статические страницы, а также блоги, статьи, страницы продаж и целевые страницы захвата лидов.

• Структурируйте содержимое каждой страницы, чтобы обеспечить логическую и удобную навигацию при чтении. Это означает использование подзаголовков, маркеров и нумерованных списков для организации информации в более мелкие разделы, которые легко найти и просмотреть.

4. Улучшите свое техническое SEO.

Компании часто работают с веб-разработчиками или ИТ-специалистами, чтобы улучшить техническое SEO своих сайтов. Если у вас есть доступ к панели администратора вашего сайта, вы можете внести эти улучшения или устранить проблемы самостоятельно. Начните с входа в панель администратора вашего веб-сайта, где вы найдете различные варианты обновления настроек вашего сайта, включая метаданные и меню навигации.

Для каждой веб-страницы выполните следующие действия: 

• Создайте описание страницы, содержащее ключевое слово, обобщающее страницу и передающее уникальное значение страницы, длиной до 160 символов.

• Уменьшите размер изображений, чтобы они загружались быстрее. Например, если ваше изображение имеет ширину 5000 пикселей, вы можете уменьшить его до 2000 или 1200 пикселей.

• Назовите файлы изображений с ключевыми словами и описаниями и разделите каждое слово дефисом. Например, если изображение автоматически сохраняется на вашем устройстве как «image1.jpg», переименуйте его в «dark-roast-coffee.jpg».

Для сайта в целом выполните следующие действия: 

• Создайте карту сайта с информацией о страницах, видео и файлах вашего сайта, а также взаимосвязях между ними.

5. Получите релевантные авторитетные обратные ссылки.

Чтобы улучшить SEO вне страницы, создайте план, чтобы другие сайты давали ссылки на ваш контент.

• Размещайте страницы своего сайта в социальных сетях и добавляйте ссылки в рассылку не только для получения большего количества кликов, но и для увеличения вероятности того, что другие сайты захотят разместить ссылки на ваш контент.

профессиональный сертификат

Цифровой маркетинг и электронная коммерция Google

Это ваш путь к карьере в цифровом маркетинге. В этой программе вы изучите востребованные навыки, которые помогут вам подготовиться к работе менее чем за 6 месяцев. Никакой степени или опыта не требуется.

4.8

(13 520 оценок)

347 956 уже зачислены

Уровень BEGINNER

Узнать больше

Среднее время: 6 месяцев

Учиться в своем темпе 900 03

Навыки, которые вы приобретете:

Маркетинг, E -Коммерция, медийная реклама, маркетинг по электронной почте, поисковая оптимизация (SEO), лояльность клиентов, маркетинговая аналитика, работа с клиентами, структура веб-сайта, осведомленность клиентов, Google, маркетинг в поисковых системах, прослушивание в социальных сетях, ставки в социальных сетях, привлечение клиентов, аналитика в социальных сетях , Брендинг в социальных сетях, Написание электронных писем, Сегментация списка адресов электронной почты, Стратегия электронного маркетинга, Аналитика электронного маркетинга, Управление контактами, Ключевые показатели эффективности цифрового маркетинга, Управление электронными таблицами, Представление заинтересованным сторонам, Медиа-планирование и стратегии, Выполнение и доставка, Платформы электронной коммерции, Электронная коммерция Коммерческая стратегия, Сезонность, Готовность к работе, Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM), Подготовка портфеля, Оптимизация интернет-магазина, Повышение лояльности клиентов

Улучшите свои навыки SEO-маркетинга с Coursera 

Если вы готовы освоить методы SEO в долгосрочной перспективе , подумайте о том, чтобы пройти онлайн-курсы. Это может быть отличным способом развить навыки SEO, создать авторитетный контент в вашей нише, повысить рейтинг в результатах поиска и привлечь больше потенциальных клиентов на ваш сайт.

Изучите следующие варианты: 

курс

Стратегия контент-маркетинга

контент-маркетинг

4,5

(3 993 оценок)

429 398 уже зачислены

ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ уровень

Узнать больше

Среднее время: 1 месяц(а)

Учитесь в своем собственном темпе

Менеджмент, контент-маркетинг, копирайтинг , Письмо

специализация

Контент-стратегия для профессионалов

Контент-стратегия

4.6

(697 оценок)

20 421 уже зачислен

НАЧИНАЮЩИЙ уровень

Узнать больше

Среднее время: 4 месяца

Учитесь в своем собственном темпе

Навыки, которые вы приобретете:

Коммуникационная стратегия, управление брендом, персона (пользовательский опыт), целевая аудитория, контент-маркетинг, создание контента

Автор Coursera • Обновлено 17 мая 2023 г.

Этот контент был доступен только в информационных целях. Учащимся рекомендуется провести дополнительные исследования, чтобы убедиться, что курсы и другие полномочия соответствуют их личным, профессиональным и финансовым целям.

Эффективная стратегия SEO-продвижения

Многие люди, начинающие продвигать свои сайты, слышали о SEO или хотя бы имеют приблизительное представление. Однако базовых знаний недостаточно. Часто проекты терпят неудачу из-за того, что у владельца малого бизнеса нет стратегии SEO-продвижения. Бюджет выделяется только на 1–2 инструмента, которые используются хаотично и без всякой логики. Конечно, впечатляющих результатов за короткий промежуток времени они не получают, бюджет тратится впустую, а владелец бизнеса разочаровывается.

Чтобы добиться настоящего успеха, к поисковой оптимизации необходимо подходить терпеливо и комплексно. У маркетологов должна быть продуманная стратегия и пошаговый план действий. Давайте узнаем, как составить эффективную стратегию SEO-продвижения за шесть быстрых шагов.

Постановка целей

Источник изображения: Clutch.co .

Повышение без четких целей означает провал. Если SEO-специалист приступает к SEO-продвижению, обязательно нужно определиться с ожидаемыми результатами. SEO-инструменты, методы продвижения и, конечно же, бюджет зависят от поставленных целей.

Давайте посмотрим, что можно считать целями с точки зрения поисковой оптимизации.

• Рост продаж. Эта цель жизненно важна для коммерческих сайтов. Этим сайтам нужна конверсия и окупаемость инвестиций (ROI). Ключевые параметры для них — больше заказов, значительно больший средний чек и более высокая маржа.
• Более высокий рейтинг в поисковой выдаче по ключевым запросам. Эта цель может быть актуальна как для коммерческих, так и для информационных сайтов.
• Увеличение входящего трафика. Такие цели ставятся перед информационными и развлекательными сайтами, журналами и блогами. Кроме того, рост числа посетителей важен и для компаний, которые еще не понимают свою аудиторию, которая будет конвертироваться в покупателей.

Рекомендуется для вас: Как усилить SEO с помощью видеоконтента?

Шесть шагов к успешному продвижению сайта

Как только SEO-специалист поставит цели продвижения, самое время разработать SEO-стратегию, которая действительно окупится. SEO-стратегия — это обширный набор действий для достижения основных SEO-целей компании (высокие позиции в поиске, органический трафик, привлечение целевой аудитории из поисковых запросов).

Когда необходима SEO-стратегия:

• Сайт нацелен на агрессивное влияние в своей нише.
• Рынки с чрезмерной конкуренцией, где каждый аспект продвижения должен быть выполнен идеально.
• Когда сайт быстро растет и невозможно поддерживать всю работу на сайте.

Когда вам не нужна SEO-стратегия:

• Вы оптимизируете небольшой локальный сайт и конкурируете только с такими же мелкими компаниями. В этом случае будет достаточно общей стратегии.
• Ограниченный бюджет и другие факторы, на которых сайт должен экономить.
• Вы используете черные методы SEO и работаете только с большим количеством внешних ссылок.

Стратегия продвижения сайта необходима для определения и оптимизации процессов SEO для достижения необходимых результатов и целей в конечном итоге.

Итак, что входит в стратегию SEO? Анализ ниши, исследование конкурентов, сбор семантического ядра, технический аудит сайта, контент-стратегия и подбор наиболее подходящих методов привлечения целевой аудитории (внешнее продвижение).

Рассмотрим эти шесть шагов, которые при правильном подходе могут принести исключительные результаты.

Шаг 1. Анализ ниши

Любая стратегия требует предварительного анализа ниши. В первую очередь, еще до того, как начинать бизнес и думать о его продвижении, предпринимателям необходимо выяснить, что именно интересует целевую аудиторию. Например, запрос «купить новый автомобиль» в США набирает в Google 6600 человек. месяц.

Лучшее решение — выявить трудности и потребности этих людей и предложить им эффективные решения. Целевая аудитория важна для любого бизнеса. Если маркетолог продвигает продукт людям, которые в нем не заинтересованы, продажи и конверсии будут низкими. Самая ценная функция веб-сайта — это маркетинговый инструмент. Чтобы это было выгодно, маркетологи должны знать, кому предлагать свои товары или услуги.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Далее проанализируйте конкурентов на рынке. Как они привлекают клиентов? Какой у них трафик в месяц? Какие маркетинговые каналы они используют для привлечения пользователей? Эта информация поможет выбрать верное направление стратегии развития сайта и тактического плана.

Однако, прежде чем сравнивать сайт с конкурентами, владельцу бизнеса необходимо сначала решить, кто именно является реальным конкурентом. Допустим, предприниматель начинает продавать одежду, конкурировать с крупными брендами смысла нет. Разумнее определить «весовую категорию» и проанализировать компании, сопоставимые с бизнесом.

Для слежки за другими компаниями маркетологи обычно используют различные сервисы. У него есть инструмент конкурентного исследования, который анализирует, по каким ключевым словам они ранжируются, сколько трафика они получают, стоимость платной рекламы в своей нише, домене и эффективности ключевых слов с течением времени благодаря историческим данным с февраля 2020 года. Кроме того, специалист по SEO могут видеть других конкурентов в своей специальности на основе показателей. Итак, данных для анализа очень много.

Вам может понравиться: 16 лучших бесплатных инструментов для анализа и аналитики веб-сайтов, которые помогут улучшить SEO.

Шаг 3. Формирование семантического ядра

Продвижение всегда начинается с семантики. Однако маркетологам необходимо правильно собирать запросы. Основная цель SEO — показать потенциальным посетителям, что на сайте есть актуальная информация и он находится в верхней части результатов поиска, поэтому им не нужно нажимать где-либо еще.

При сборе ключевых слов помните, что они делятся на информационные и коммерческие запросы. Кроме того, частота выходит на первое место. Давайте посмотрим на типы частоты ключевых слов:

• Высокочастотные запросы. Это запросы, которые являются трендовыми и высококонверсионными, что автоматически делает их более конкурентоспособными по сравнению с другими. Такие запросы в основном используются для внутренней SEO-оптимизации и конкуренции с другими гигантами рынка.
• Среднечастотные запросы. Они позволяют постепенно наращивать целевую аудиторию. Такие запросы также используются для внутренней оптимизации, написания качественного контента и размещения внешних ссылок на авторитетных ресурсах (в данном случае такие ключевые слова используются как анкоры).
• Низкочастотные запросы. Это очень односторонние ключевые слова, которые не пользуются популярностью у пользователей. Тем не менее, если это небольшой бизнес, который работает в определенной нише, они могут хорошо его обслужить и при определенных обстоятельствах вывести веб-сайт на вершину результатов поиска.

При формировании семантического ядра SEO-специалист собирает ключевые слова всех частотностей, затем разделяет и использует их для разных целей (на конкретных страницах, в статьях, для гостевых постов и т.д.).

Шаг 4. Технически готовый сайт

Для продвижения сайта предприниматели должны обеспечить техническую исправность сайта. Продвижение технически неподготовленной площадки не только не имеет смысла, но и может навредить бизнесу. Клиентам не следует давать негативный опыт, потому что они могут сразу покинуть сайт и никогда не вернуться, даже если все проблемы в конечном итоге будут устранены.

Основные технические требования к сайту:

• Быстрая загрузка сайта;
• Нет вредоносных скриптов;
• Корректно отображать контент во всех браузерах;
• Адаптивный дизайн;
• Нет скрытого, невидимого содержимого.

У Google есть специальные алгоритмы PageRank и Core Web Vitals, которые оценивают сайты и определяют их рейтинг в поисковой выдаче.

Когда SEO-специалист открывает сайт для индексации, он должен быть технически готов и соответствовать требованиям поисковых систем. Далее специалисты только улучшают сайт и приводят его в соответствие с основными обновлениями Google.

Шаг 5. Контент

Контент неотделим от SEO. Вы не сможете получить высокий рейтинг с некачественным, несанкционированным или плагиатным контентом. В нем содержится вся информация на сайте: статьи и описания товаров, фотографии и изображения, видео и т.д.

Качественный контент – ключевой аспект продвижения любого сайта. Качественным контентом можно считать видео с комментариями экспертов, картинки с пошаговыми инструкциями, статьи с подробными обзорами или практическими советами и т. д.

Для поисковых роботов важны как ключевые слова, так и поведенческие факторы. Боты отслеживают поведение пользователей на сайте. Если посетители проводят на сайте много времени (а качественный контент может в этом помочь SEO-специалистам), это означает, что сайт полезен для пользователей и может ранжироваться выше. Во многих нишах, если пользователи нажимают на сайт, но уходят через несколько секунд из-за плохого или нерелевантного контента, это указывает на то, что сайт неэффективен. Но если они нашли то, что им было нужно, и не продолжили свои поиски, все в порядке. В любом случае, все очень индивидуально, но в среднем показатель отказов более 70% считается катастрофическим.

Источник изображения: Cxl.com .

Контент всегда должен создаваться с учетом семантического ядра. Используйте ключевые слова в тексте, заголовках и описаниях  — это основные требования, необходимые для продвижения любого веб-сайта.

Шаг 6. Внешнее продвижение

Внешнее продвижение — усиление позиций сайта за счет ссылок с других, авторитетных ресурсов. Хороший профиль обратных ссылок является важным сигналом для поисковой системы о том, что ваш сайт обладает достаточным авторитетом и опытом, чтобы получить ссылку в качестве надежного или основного источника информации. Как правило, ссылки оставляются в полезных статьях. Задача линкбилдера — найти ресурсы, которые примут статьи со ссылками на сайт как доверенный источник. Чем больше платформ найдет линкбилдер, тем лучше. Статья должна соответствовать теме, в которой она размещена.

Самое главное во внешнем продвижении — регулярность. SEO-специалисты не покупают ссылки один раз и надеются, что они будут приносить трафик постоянно. Ссылочную массу нужно постоянно увеличивать.

Вам также может понравиться: 10 лучших бесплатных инструментов SEO.

Резюме

Итак, краткое введение в построение эффективной стратегии продвижения. За каждым шагом стоит гораздо больше, который требует много времени, усилий и инвестиций. Малым предприятиям всегда нужен конкретный, четкий и пошаговый план, чтобы войти в нишу и получить конкурентное преимущество. Им также необходимо помнить, что SEO-продвижение — это длительный процесс, который может дать результат через 3–6 месяцев или год. Поэтому лучше заранее предусмотреть «вехи» — ожидаемые результаты за конкретный период.