Seo продвижение это: SEO — поисковая оптимизация от Атилект

Разное 

Содержание

Как работает SEO продвижение сайтов

SEO (от английского словосочетания search engine optimization), в дословном переводе на русский язык означает «поисково-машинная оптимизация». Это комплекс мер для попадания сайта в верхние строки выдачи поисковиков. Это возможность сделать сайт известным и прибыльным, превратить его в действенный инструмент продаж.

Способы SEO продвижения сайта делятся на три группы:

  • Внутренняя оптимизация. Это создание уникального контента в соответствии с популярными ключевыми запросами, которые пользователи делают при поиске необходимой информации. Сюда входит разработка текстов, заголовков, тегов и т.д.
  • Внешняя оптимизация. В этом случае работа ведется на получение внешних входящих ссылок.
  • Проработка структуры сайта. Создание максимального уровня удобства пользования ресурсом. Это позволяет задержать посетителей на сайте и улучшить его посещаемость.

Первые две группы действий направлены на увеличение потока посетителей через поисковые системы. Третья служит для закрепления результата. При этом именно она является самой трудозатратной.

Существует и другая классификация, по ней СЕО делится на прямое и непрямое.

  • Прямое SEO продвижение — это оптимизация непосредственно сайта, когда посетители приходят из поисковиков именно на его страницы.
  • Непрямое продвижение сайта — это размещение текстов на других ресурсах со ссылками на продвигаемый сайт и ключевыми запросами, относящимися к нему. Посетитель попадает на сторонний сайт, после чего по ссылке переходит на продвигаемый ресурс.

Как работает SEO: основные принципы

Принцип работы SEO состоит в продвижении контента таким образом, чтобы он вызывал доверие поисковых роботов. Для этого нужно следовать сразу нескольким важным пунктам:

  • Создавать контент для людей. Сегодня для качественной SEO оптимизации недостаточно просто вписать в текст популярные запросы пользователей. Попасть в ТОП позволит только действительно полезный и интересный материал. Здесь важную роль играет время, проведенное покупателем или читателем на сайте, количество посещенных страниц, время изучения материала и т.д. Чем качественнее контент, тем больше человек задерживается на сайте, а доверие поисковиков растет.
  • Выкладывать на сайт только уникальные тексты. Ранее для SEO раскрутки достаточно было публиковать не менее 50% уникальных статей. Сегодня необходимо, чтобы весь материал на сайте имел не менее 90% уникальности. Делать публикации можно не каждый день — достаточно двух раз в неделю.
  • Грамотно проводите сортировку при внутренней перелинковке. Необходимо, чтобы страницы с низкочастотными запросами ссылались на страницы с высокочастотными. Тексты с низкочастотными ключами должны ссылаться на страницы с запросами средней частоты. Все тексты с низкочастотными ключами следует связать между собой.

По поводу структуры сайта и материала существуют точные рекомендации SEO специалистов Google и Яндекс. Они советуют уделять минимум внимания тому, как выглядит ресурс для поисковых роботов. Ключевое значение имеет поведенческий фактор. Он же зависит от того, насколько удобно посетителю перемещаться по ресурсу, и интересен ли для него материал.

Как работает непрямое SEO

Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.

Работа поисковых систем

Программа Spider («паук») считывает HTML-код сайта и сохраняет в базе данных. Он сохраняет все ссылки, по которым проходит, как по паутине. Отдельные страницы анализирует другая программа — Indexer («индексатор»). Он сканирует заголовки, описания, теги, и прочее. Чтобы индексатор мог проанализировать и сохранить эти части в базу, необходимо вставлять ключи в заголовок, title, description и т.д. Собранные данные хранятся в базе данных поисковика. После добавления новых страниц или отдельных материалов на проиндексированные сайты роботы возвращаются на них для повторного сканирования. Только после этого они появятся в выдаче.

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Процесс SEO оптимизации

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:

  • семантическое ядро;
  • удобство структуры;
  • внешние ссылки;
  • скорость загрузки;
  • корректность верстки сайта;
  • неработающие ссылки;
  • файлы robots.txt и sitemap.xml;
  • заголовки,
  • мета-описания страниц;
  • дубли страниц;
  • оптимизация изображений и анимаций.

В результате проверки выявляются:

  • текущие позиции сайта по ключевым запросам;
  • нахождение страниц под фильтром;
  • количество страниц, которые были индексированы;
  • уровень юзабилити.

После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.

Внешняя SEO оптимизация необходимо для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.

В свою очередь внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические — это адреса, которые учитываются роботами при ранжировании. Они обладают такими характеристиками:

  • их появление совпадает со временем создания страницы;
  • тематика сайта, на котором они проставлены, совпадает с тематикой сайта, на который они ссылаются;
  • ссылки находятся в самом тексте, а не в рекламе на странице;
  • у ссылок есть адресная и текстовая часть, не содержащая ключевых слов;
  • ссылки постоянны, и никуда не пропадают со временем.

Искусственные ссылки содержат только адресную часть, размещаются на сайтах, не совпадающих с темой продвигаемого сайта. Они могут стоять не в тексте, а в любой части страницы. Сегодня они не учитываются поисковиками и не играют роли в продвижении. При одновременном появлении множества искусственных ссылок, продвигаемый ресурс может попасть под бан.

Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся такие манипуляции:

  • разрабатывается система перелинковки;
  • совершенствуется структура;
  • проставляются или редактируются мета-теги;
  • проводится настройка сниппетов;
  • подбираются ключевые запросы;
  • создается контент.

Уникальность и ценность материала на страницах проверяет программа Google Panda. Если текст на странице не уникален, размещать его необходимо со ссылкой на источник. В противном случае эта информация будет считаться плагиатом. На продвижении это скажется отрицательно — возможен бан.

Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь. Однако пренебрегать данным пунктом нельзя.

Современные тенденции SEO.

  • Наполнение сайтов только полезным контентом. Пользователи вашего сайта — это ваши клиенты или те, кто своим присутствием позволяем получать средства от рекламы. Поэтому задержать его на сайте и промотивировать вернуться жизненно необходимо. Особенно популярность приобрели всевозможные корпоративные блоги. В них можно пополнять информацию регулярно, что позитивно сказывается на продвижении.
  • Публикация мультимедийного контента. Видео, картинки, звуковые файлы — все это упрощает восприятие информации. Поэтому все чаще на сайтах выкладывают всевозможные видеообзоры, 3D-экскурсии и прочее.
  • Создание доступных материалов. Нельзя размещать на нескольких страницах аналогичную информацию, перегружать их материалом, создавать сложную структуру и т.д. Необходимо, чтобы пользователь мог получить необходимую информацию в один-два клика.

Автор статьи:

Антон Жиронкин

Операционный директор

Смотреть все статьи Антон Жиронкин

Что такое SEO. Что относится к поисковому продвижению и его средствам

Что такое SEO?

Сейчас практически у каждой компании есть свой сайт, который она использует для продвижения своих товаров или услуг. Через интернет удается привлечь огромное количество покупателей и обеспечить себя стабильным доходом, но лишь в том случае, если правильно подойти к наполнению и SEO продвижению сайта в сети. У поисковых систем есть сотни критериев, в зависимости от которых определяется позиция сайта в выдаче по определенному запросу. Они учитывают поведенческие факторы, ссылочную массу, время загрузки и многое другое, над чем нужно работать, чтобы улучшить позиции в выдаче.

Определение SEO

Определение SEO (СЕО — русское чтение) — от англ. search engine optimization — дословно — оптимизация под поисковые системы —  т.е. это приведение различных информационных, технических, коммерческих и других аспектов сайта в соответствие с требованиями поисковых систем (Яндекс, Google). И если ещё десять лет назад SEO рассматривалось как набор трюков, позволявших манипулировать поисковыми алгоритмами, то сегодня поисковая оптимизация становится комплексным поисковым маркетингом, улучшающим присутствие вашей компании в интернете.

SEO-продвижение — это совокупность мер, направленных на улучшение ресурса, что позволит ему занять место в ТОПе поисковиков по интересующим запросам и увеличить посещаемость.

Преимущества SEO перед другими средствами рекламы в интернете

Многие рекламодатели хотят получать посетителей на свои ресурсы из интернета, но не всегда могут понять, что именно им выгодно, а что нет, затрудняются посчитать стоимость привлеченного клиента.

На своей практике мы заметили следующие приятные особенности поисковой оптимизации:

  • невысокая по сравнению с контекстной рекламой стоимость на 1 посетителя и клиента
  • возможность рекламировать товары / услуги, которые имеют ограничения в контекстной рекламе
  • оптимизация сайта происходит сразу под 2 основных поисковых системы — Яндекс и Google — дает больший охват целевой аудитории, стоит дешевле в пересчете на 1 привлеченного посетителя, т.к. контекстная реклама настраивается отдельно под каждую из систем.

Как подбирать ключевые слова для публикаций на сайте?

Для каждой статьи, опубликованной на сайте, должны быть подготовлены ключевые слова, по которым ее будут находить пользователи. Подобрать их можно в сервисе Wordstat от Яндекс, где достаточно ввести несколько базовых слов, и вы увидите полный перечень запросов, которые могут искать пользователи. Слова различаются по своей частности:

  • Высокочастотные — самые конкурентные запросы, по которым будет тяжело пробить в выдаче;
  • Средне и низкочастотные слова. Обычно на них приходится большая доля трафика и именно они помогают занять свою нишу молодым сайтам.

Читайте наш новый кейс о том, как мы собрали семантическое ядро почти на 1000 запросов и продвинули сайт в ТОП-10 Яндекс и Google.

Подбирайте не только основные слова, но и синонимы. Рекомендуется использовать в статьях все группы запросов, включая низкочастотные хвосты для основных ключевых слов. Используя сервис SerpStat.com или MegaIndex можно провести анализ сайтов конкурентов и получить список ключевых слов, по которым они занимают хорошие позиции. Их можно использовать и для комплексного анализа своего ресурса.

Подробнее о сборе семантики для сайта можно почитать по ссылке.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация начинается с аудита сайта, позволяющего выявить все ошибки, мешающие продвижению сайта. Все найденные ошибки должны быть исправлены, что поможет ресурсу занять более высокие позиции.

Следующим шагом проводится анализ конкурентов, что станет основной для дальнейшей оптимизации проекта. Это дает возможность понять, каким образом потенциальные покупатели ищут товары, какие ключевые слова для этого используют. Также это позволяет определить насколько востребован тот или иной вид услуг и по каким ключам проще всего получить трафик.

Техническая оптимизация и технический аудит

Технический аудит сайта представляет собой комплекс мер, направленных на определение эффективности работы сайта по части технических аспектов. По результатам анализа вы получаете полный список ошибок, исправление которых положительно скажется на развитии ресурса.

Технический аудит включает в себя:
  • Проверку кода на наличие ошибок;
  • Настройку редиректов;
  • Удаление битых ссылок;
  • Убираются дубли страниц;
  • Настраивается файл Robots и карта сайта sitemap.xml;
  • Проверяется правильность работы сервера — коды ответа документов, ошибки.

Аудит позволяет выявить и устранить технические ошибки, которые могли бы стать преградой при продвижении ресурса.

Тут — кейс в котором подробно рассказали о технической оптимизации сайта.

Разработка семантического ядра и подготовка контент-плана

Семантическое ядро — это список ключевых слов, которые используются пользователями для поиска товаров, услуг и нужной информации. На этом этапе собираются ключевые фразы, под которые в дальнейшем будут написаны SEO-оптимизированные тексты. Ключи распределяются по страницам. На одну приходится 10-20 ключей. Они должны присутствовать не только в самих текстах, но и в URL, а также мета-тегах. Это делает страницу более релевантной запросу и улучшает ее видимость в поисковых системах.

Особенно важен сбор семантики и построение структуры при разработке интернет-магазина — заказывайте под ключ!

Проработка структуры сайта

На основании собранной семантики формируется структура, которая должна быть как можно более простой для пользователей. Важно соблюдать небольшую вложенность страницы — не дальше 3-4 уровней с главной страницы. В противном случае это усложняет поиск информации на сайте и негативно сказывается на ранжировании.

Проработка URL каждой страницы

В URL каждой страницы должны присутствовать ключевые слова, что помогает странице занять более высокие позиции. Поисковые системы уже умеют распознавать русскоязычные слова, написанные латиницей, поэтому правильный URL-адрес с продвигаемыми запросами способствует лучшей релевантности страниц.

Поведенческие факторы (ПФ)

Дизайн сайта должен быть красивым и удобным в использовании. Должна быть удобная навигация, форма поиска и аккуратный внешний вид всех элементов. Это сказывается на поведенческих факторах, которые стали одним из главных признаков для определения позиций сайта. Чем удобней проект, тем больше времени на нем проведет себя посетитель, что отразиться на его позициях в выдаче.

Наполнение страниц сайта интересным и оптимизированным под определенные запросы контентом

Страницы ресурса наполняются уникальным контентом, написанным с применением ключевых слов из семантического ядра. Статьи должны быть структурированными и соответствовать запросам пользователей. Они должны включать в себя нужное количество ключевых запросов, но без переспама, иначе можно попасть под фильтр поисковых систем. Будет большим плюсом, если текст будет разбавлен графической информацией — тематическими картинками и видеороликами.

Заполнение мета-тегов title, description

На позиции сайта оказывают влияние мета-теги, поэтому важно правильно заполнить их.

  • Title — заголовок страницы, который видит пользователь во вкладке браузера;
  • Description — короткое описание страницы, состоящее из нескольких предложений. Текст мета-описаний должен быть грамотным и интересным, ведь он отображается в сниппете на выдаче;
  • Заголовки h2-H6. Они сообщают поисковым роботом о чем тот или иной отрывок текста. h2 должен быть только один. h3 используется для обозначения разделов, а h4-подразделов, h5-H6 — для более мелких разделов внутри данных подразделов.

Каждый метатег должен включать в себя ключевые слова с сохранением читаемости, что позволит ресурсу занять высокие позиции в выдаче.

 

Тут — кейс о том, как создание структуры и написание правильных мета-тегов помогло продвинуть сайт в ТОП в региональной выдаче за 1,5 месяца.

Улучшение кликабельности сниппета (CTR)

Сниппет — это то, что видит пользователь в поисковой выдаче. От его качества и соответствия запросы зависит то, перейдет пользователь на ваш сайт или нет. Для улучшения кликабельности проводится работа с оптимизацией заголовков, описаний. Для этой же цели создается красивый фавикон.

Оптимизация картинок

Все картинки с сайта анализируются поисковыми роботами, поэтому они должны быть качественными и легкими. Их рекомендуется сжимать без потери качества,для чего можно использовать любой из специализированных сервисов. Для каждой картинки должен быть прописан атрибут alt (описание), который читается роботами поисковиков. При недоступности по какой-либо причине картинки на сайте, вместо нее будет отображаться текстовое описание тега alt.

Вам нужно оптимизировать картинки, улучшить скорость загрузки — техническая поддержка сайта справится с этой задачей на отлично!

Работа над скоростью загрузки страниц

Если сайт загружается долго, то пользователь может покинуть его так и не дождавшись полной загрузки и уйти к конкурентам.

На скорость загрузки влияют следующие факторы:

  • медленный отклик сервера;
  • неоптимизированный шаблон сайта с избыточными обращениями к серверу, «грязным» кодом;
  • «тяжёлые» медиафайлы – неужатые картинки, или использование изображений в форматах, не предназначенных для веб;
  • Скрипты, расположенные в начале кода и препятствующие загрузке контента.

Чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше на нем будут поведенческие, поэтому важно работать над этим параметром. Для его улучшения нужно избавиться от лишних строк в коде, перенести скрипты в нижнюю часть страницы, включить использование кеша и оптимизировать изображения.

Базовую проверку и настройку можно провести с помощью инструментов от Google (speed test), а также можно использовать сторонние инструменты Webpagetest, Pingdom tools и другие.
Конечно, это даст Вам лишь базовое понимание проблем со скоростью загрузки.
Полноценный анализ и исправление ошибок сможет провести только команда из опытного SEO-специалиста и программиста.

Тут — подробная статья о том, как ускорить скорость загрузки сайта.

Нужны ли тексты для SEO?

Контент — это главное для поисковика, поэтому ему отводится основное внимание при работе с сайтом. Текстовая релевантность страницы определяется поисковыми системами по текстовому содержанию страницы и ее элементов. Тест должен быть написан грамотным и понятным языком, а также содержать в себе ключевые запросы, по которым его будут находить пользователи интернета.

Читайте наш кейс — о том как не просто писать тексты для юридического сайта, но все же необходимо для SEO продвижения!

Требования, которых стоит придерживаться при написании текстов:
  • Объем должен в среднем соответствовать длине текста конкурентов, а также раскрывать тему страницы полностью;
  • Уникальность — чем больше, тем лучше, особенно для новых сайтов — от 95%. Проверять можно по Текст.Ру и Адвего. Это самые надежные сервисы для проверки уникальности;
  • Текст должен быть конкретным, без лишней воды и ненужных слов;
  • Важно, чтобы текст был хорошо оптимизирован под продвигаемые запросы, но и не переспамлен. Это касается не только ключей, но и любых слов встречаемых в нем. Если в одном абзаце слово встречается несколько раз, то лучше заменить его синонимами.

 

Перелинковка и ее значимость для сайта

Перелинковка — это ссылочная структура, за счет которой создается связь между разными страницами вашего портала.

С ее помощью удается связать между собой все страницы сайта и правильно распределить между ними вес. Это дает возможность выделить значимость каждой из них. На главную страницу должно вести больше всего ссылок с других страниц. При анализе страниц поисковик переходит по всем ссылкам, а качественная перелинковка помогает ему учесть все страницы.

Правильная перелинковка позволяет достичь следующих результатов:

  • Увеличивает релевантность страниц. Ссылочный вес дает поисковым роботам понять, что страница соответствует конкретному запросу;
  • Повышает статический вес. Это важный показатель, который играет роль в SEO-оптимизации и наряду с другими факторами определяет позиции ресурса в поисковой выдаче;
  • Позволяет страницам быстрее попадать в индекс, благодаря тому что поисковые роботы быстрее обнаружат неизвестные для них страницы;
  • Улучшаются поведенческие факторы за счет того, что пользователи будут переходить на другие статьи и читать их. Благодаря этому будет проще ориентироваться на сайте и возрастает глубина просмотра.

Тут — кейс о том, как важны внутренние ссылки для продвижения сайта на примере сайта такси в Москве.

Регион сайта и коммерческие факторы

В вебмастере Яндекс и Search Console Google нужно указать региональную принадлежность сайта и ваш реальный адрес. Это играет роль в ранжировании и позволит вам занять более высокие позиции в домашнем регионе. Один из главных коммерческих факторов — это спрос клиентов. Нужно уметь правильно использовать статистику ключевых слов от Яндекс, составлять в зависимости от этого семантическое ядро и использовать его для наполнения каталога. Чем шире ассортимент товаров, тем лучше будут поведенческие факторы на сайте и тем больше трафика вы потенциально можете получить.

Для улучшения поведенческих факторов к основному товару можно подобрать сопутствующие. Это же поможет увеличить ваш доход. Для коммерческого сайта важным фактором является наличие обратной связи, что позволяет клиенту связаться с вами и получить всю необходимую информацию. Компанию стоит добавить в Яндекс Справочник и указать там вид деятельности, свой адрес и контактные данные.

Использование https — польза для SEO

Протокол HTTPS шифрует данные, которыми обменивается посетитель с сайтом. Представьте, что вы сообщаете конфиденциальную информацию (например, о своей кредитной карте) без всякой защиты и её могут похитить. Как-то неуютно? – Конечно. Именно поэтому с  2018 года для любого сайта, имеющего дело с конфиденциальными пользовательскими данными, обязателен защищенный протокол HTTPS.

Использование защищенного протокола https по результатам последних исследований положительно сказывается на позициях ресурса и доверии пользователей. Это гарантирует безопасность информации ваших посетителей. Это актуально как для недавно созданных сайтов, так и для успешных интернет-проектов, которые смогут получить доверие со стороны новых посетителей и поисковиков.
Также, стоит отметить, что в панели Яндекс стали приходить уведомления о том, что сайт не использует https протокол, поэтому обе поисковых системы уравнялись в этом смысле, и можно сказать, что установка SSL-сертификата на сервер — это обязательная процедура для любого коммерческого сайта на сегодняшний день.

Обратитесь к нашей технической поддержке сайтов для пехода на https!

Наличие мобильной версии и адаптивность сайта

В современных реалиях у сайта должна быть мобильная версия, так как все больше людей посещают интернет-ресурсы с мобильных телефонов. Еще лучше сделать адаптивный ресурс, который будет правильно отображаться на любых устройствах, вне зависимости от размера и разрешения их экрана. Современные производители выпускают большой выбор техники, а следовательно и вариантов размера экрана множество. Поэтому важно обеспечить корректное отображение контента на всех видах устройств.

Процент устройств, с которых можно пользоваться интернетом, растет с каждым годом. Многообразие форматов и разрешений затрудняет процесс разработки и это нужно учитывать верстальщику при разработке проектов. Адаптивный дизайн оптимизирует процесс, ведь вам не придется создавать несколько вариантов сайта, как это приходится делать в случае с мобильной версией. К тому же этот параметр учитывается при ранжировании, а значит наличие адаптивной версии в позитивном ключе отразится на позициях. Дело в том, что нечитаемый текст и не помещающиеся на экране элементы негативно сказываются на поведенческих факторах, а это в свою очередь на ранжировании.

 

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это один из важнейших факторов ранжирования, который поможет вашему сайту стать успешным. Она заключается в постепенном наращивании ссылочной массы путем получения ссылок с других площадок. Они должны вести с не заспамленных ресурсов и выглядеть естественно. Особой популярностью пользуется крауд-маркетинг — естественные ссылки с форумов, которые выглядят как рекомендация пользователя.

Крауд-маркетинг — естественные ссылки для SEO?

Сейчас появляется все больше бирж, которые предлагают услуги по крауду. И в целом ситуация начинает напоминать торговлю ссылками, которая была в 2010-2016 годах. И если создание сайтов было специально для продажи ссылок, то сейчас точно так же создаются форумы, где боты задают друг другу вопросы, чтобы поставить «продажную» ссылку на какой-то сайт. Конечно же, по такой ссылке никто никогда не пойдёт – а значит, ценность её равна нулю.
Поэтому, есть золотое правило — ссылка будет действительно полезной, если она поможет пользователю решить его проблему.
Ссылки ради ссылок на сегодняшний день практически не работают или дают слабый эффект в улучшении позиций.

По сути ссылка на сайт — это та же рекомендация. И чем чаще и чем более качественные площадки его рекомендуют, тем выше его приоритет. Лучше всего использовать ссылки с трастовых ресурсов. Они стоят достаточно дорого, но зато точно не навредят вашему проекту и не приведут к наложению фильтров со стороны поисковых систем.
Также стоит помнить о том, что поисковые системы все время улучшают свои алгоритмы, так уже давно за перебор в доле SEO ссылок сайт может попасть под санкции со стороны, как Яндекс, так и Google.

Эффективны ли ссылки в 2022 году?

Ссылки были, есть и будут одним из самых важных факторов продвижения. Когда-нибудь, когда поисковые системы станут умнее, они научатся связывать документы другим способом (например, с помощью метасетей, объединяющих поисковые сущности). Но пока будущее ещё не настало, именно ссылки помогают алгоритмам понять, какое место, какому документу и по какому запросу отдать в поисковой выдаче.
Точно так устроены библиографии в книгах: если текст ссылается на другой, они связаны тематически, и один текст признает авторитетным другой.

С помощью качественной ссылочной массы можно улучшить как видимость сайта по заданным запросам, так и показатель авторитетности. С другой стороны, некачественные и нетематичные ссылки могут стать причиной понижения позиций сайта в выдаче.

Получить естественную ссылочную массу всё сложнее. Тем более важное значение приобретает линкбилдинг – грамотное выстраивание ссылочного профиля. Ссылки можно получить несколькими основными способами:

  • арендовать
  • купить
  • договориться с вебмастером интересующего сайта
  • получить естественным образом, за счет упоминания или цитирования материалов сайта в соцсетях, блогах, на форумах.

Но в любом случае – работы с оптимизацией ссылочного профиля вести необходимо, и делать это должен специалист, умеющий отбирать ссылочных доноров.

Можно ли обойтись вообще без ссылок? Да, в некоторых сегментах (например, в информационном) и при очень низкой конкуренции. Во всех других случаях ссылки – это ваше оружие в конкурентной борьбе, и игнорировать его нельзя.

Как добиваться успехов в SEO оптимизации сайтов?

Соблюдая все вышеописанные рекомендации вы сможете избежать санкций со стороны поисковых систем, получить хорошую индексацию и ранжирование Вашего сайта в интернете. Это становится возможным лишь при комплексном подходе. Продолжайте работать над проектом и у вас все обязательно получится.

Если вам требуется создание и продвижение сайта в Москве профессионально, обращайтесь к нашим менеджерам!

Рис. Кейс одного из наших клиентов — почитать его полностью можно тут — SEO оптимизация спортивного сайта.

В данной статье мы постарались изложить все аспекты SEO продвижения в 2022 году, которые работают и могут дать положительный рост в ранжировании. Мы постарались максимально не задействовать сложную терминологию, чтобы статья была доступна широкой аудитории. Если же Вам кажется сложным то, что мы рассказали, но позиции и трафик из поиска Яндекс и Google вам интересны, обратитесь к специалистам студии Сайт-Протект, мы постараемся вам помочь — мы занимаемся рекламой, SEO оптимизацией сайтов и комплексным маркетингом, а также разработкой сайтов и их поддержкой, интеграцией CRM-систем для бизнеса.

Поделиться в социальных сетях

Популярные услуги

50 000 ₽

20 000 ₽

от 100 000 ₽

от 195 000 ₽

от 300 000 ₽

Контакты

Режим работы:

Понедельник — пятница: с 09:00 до 19:00

Суббота и воскресенье выходной

SEO: продвижение сайта путем оптимизации

Ваш сайт — это онлайн-офис, в который вы приглашаете клиентов. Если он неудобный, со сложной структурой, некачественным контентом и непонятной навигацией, то клиент уйдет и никогда не вернется, а вы точно добивались другого исхода событий. С другой стороны, сайт может быть полезным, понятным и быстро загружаться, но быть так далеко в списке результатов поисковых систем, что ваша аудитория никогда его не найдет.

И в первом, и во втором случае нужно оптимизировать сайт, чтобы он мог выполнять свои задачи. Мы говорим о поисковой оптимизации (SEO, Search Engine Optimization) — комплексе действий по улучшению сайта для его ранжирования в поисковых системах. То есть это продвижение ресурса в топ выдачи, которое происходит за счет создания качественного контента, публикации ссылок на сторонних ресурсах и прочих методов. Об этих методах мы и поговорим в статье.

Содержание статьи

Как работает SEO?

Внутренняя оптимизация
Внешняя оптимизация

Виды оптимизации

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Плюсы
Минусы

Виды тарификации SEO

По позиции сайта
По приведенному трафику
По совершенным целевым действиям

Какой результат дает SEO?

Актуальный целевой трафик
Заявки и продажи
Повторные продажи и лояльные клиенты

Инструменты для работы с SEO

Заключение

Как работает SEO?

Одним из главных критериев поисковой выдачи является польза контента, то есть то насколько точно он отвечает на запросы пользователей; а в дополнение к этому идет комфортный и понятный интерфейс и быстрая загрузка ресурса. То есть публиковать интересный для аудитории материал надо быстро, да еще и с понятной навигацией.

Но это далеко не все: поисковые системы задают правила оптимизации и постоянно обновляют алгоритмы ранжирования. Да, знать все формулы невозможно, но зато можно следовать некоторым рекомендациям продвижения сайта, чтобы вывести его в топ по ключевым запросам.

Есть два основных пути продвижения: оптимизация внутренняя и внешняя. Ниже мы рассмотрим их подробнее. При этом мы все же рекомендуем оптимизировать ваш сайт комплексно: изменять и улучшать контент, прокачивать техническую составляющую, проверять верность отображения на разных устройствах и так далее. Одним словом, делать все дозволенное правилами, чтобы вывести страницы в топ, и стараться удержать их на достигнутом уровне. Эта схема оптимизации с последовательными шагами будет вам в помощь.

Внутренняя оптимизация

Именно внутреннюю оптимизацию стоит рассматривать как основной фактор достижения успеха в продвижении сайта — он должен быть удобным и качественным, быстро загружаться и давать пользователям тот контент, за которым они на сайт и пришли. Для этого нужно:

  • создавать семантическое ядро, то есть составлять списки ключевых слов и запросов и использовать их;
  • находить и фиксировать технические ошибки: сломанные ссылки, долгие загрузки страниц и так далее;
  • улучшать юзабилити;
  • следить за релевантностью контента и повышать ее;
  • оптимизировать структуру сайта;
  • проверять и улучшать перелинковку.

Для более качественного продвижения специалисты обязательно анализируют поведенческие факторы ранжирования — метрики, которые показывают взаимодействие аудитории с ресурсом: время нахождения, тепловые карты и прочие данные.

Внутреннюю оптимизацию нельзя сделать один раз и забыть — ее нужно совершенствовать постоянно. Следите за всеми элементами оптимизации, а не одним конкретным. Помним про комплексную работу над продвижением.

Читайте также: SEO-продвижение интернет-магазина: советы бизнесу и рекомендации по тематикам

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это получение трафика через публикацию ссылок на ваш ресурс на сторонних сайтах. Процесс строится с поиска сайтов, которые подходят под вашу целевую аудиторию, далее вы создаете релевантные тексты или кликабельные изображения для ссылок и продумываете контент, который будет вокруг этих ссылок: свободное пространство, картинки, кнопки, текст, — а после переходите непосредственно к осуществлению своих задумок.

Наращивать качественную ссылочную массу можно при помощи некоторых распространенных правил:

  • заливайте на свой ресурс интересный вашей аудитории контент, чтобы они восхищались и делились им на своих страницах;
  • сотрудничайте и обменивайтесь ссылками с качественными популярными ресурсами;
  • регистрируйте ресурс в каталогах и поисковых системах;
  • публикуйте материалы на тематических форумах и оставляйте комментарии под постами.

Если вы застопорились в методах продвижения ресурса и исчерпали варианты публикации контента, то всегда можете запустить опрос аудитории:

  • проведите глубинные интервью с аудиторией — выберите интересующие темы, подберите участников из ваших клиентов и лично пообщайтесь с ними, узнайте их четкое и честное мнение насчет ваших продуктов и услуг;
  • создайте небольшой и легкий опрос на лендинге, в соцсетях, рассылках или мессенджерах, чтобы за короткие сроки увидеть общую картину.

Кроме своих клиентов анализируйте и конкурентов: их контент, отзывы о продуктах и стиль ведения бизнеса. Чужой контент может послужить чистым вдохновением.

Читайте также: 10 обязательных техник внешней SEO-оптимизации

Виды оптимизации

Раз существуют правила по оптимизации ресурса, то существуют и те, кто их нарушает. Специалисты делят работу над продвижением на три вида:

  • белая — продвижение сайта с соблюдением правил, которые не влияют на поисковые алгоритмы;
  • серая — тонкая грань, на которой продвижение ресурса может быть слишком концентрированным, и роботы сочтут эти методы спамом и заблокируют сайт;
  • черная — методы продвижения, которые идут против всех правил поисковых систем, которые абсолютно точно толкают ваш ресурс к блокировке.

Чтобы не попасть ни в «серую» оптимизацию, ни в «черную», стоит следовать советам поисковых систем. Нужная информация, которая не даст вам выйти за рамки допустимого контента и переборщить с продвижением, лежит в открытом доступе в Яндекс. Помощь и Справочном центре Search Console Google.

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Трафик на сайт, который вы получаете через поисковики, является органическим. И, конечно, у данного канала продвижения, как и у других, есть преимущества и недостатки. (Но плюсов все же больше.)

Плюсы

  • Не надо платить за переходы. Поисковики не снимают деньги за клики в органической выдаче.
  • Горячий трафик. Пользователи сами вбивают в поисковики товары или услуги, запросы на материалы и контент. Они ищут необходимое в реальном времени, поэтому в ваших интересах сделать сайт настолько удобным, чтобы горячий клиент совершил целевое действие, а не ушел к конкурентам, потому что ваш сайт слишком долго грузится.
  • Управление показом сайта по запросам. Вы сами формируете семантическое ядро и определяете список запросов, по которым будет отображаться в поисковике сайт.
  • Совершенствование технической составляющей сайта. Продвижение обязательно подразумевает проработку внутреннего состояния ресурса и подгонку его характеристик под стандарты поисковиков — иначе смысла в продвижении не будет никакого.
  • Улучшение юзабилити ресурса. Вспомните, как сами уходили с сайта, потому что не понимали его навигацию или не находили нужный фильтр по продукции. Создайте для пользователя комфортные условия, продумайте даже цвета кнопок, чтобы клиентам было приятно и легко бродить по вашему сайту и оформлять заказы и подписки. Хорошее юзабилити ценят не только пользователи, но и роботы в поисковой выдаче.

Минусы

  • Не мгновенные результаты. Роботы хоть и роботы, но им тоже требуется время на индексацию вашего сайта. Постепенно поисковые запросы начнут ранжироваться, пока не выведут ресурс в топ. Обычно данный процесс занимает от 2 до 6 месяцев. То есть результат проделанной работы на следующий день вы не увидите.
  • Расходы все же будут. За органический трафик не взимается плата, но придется платить специалистам, чтобы они поработали над вашими ресурсами. Поэтому назвать оптимизацию бесплатным способом продвижения нельзя.
  • Ограниченная актуальность поиска. Если ваш ресурс имеет узкую направленность, то и конкуренции по вашим запросам будет мало. Но лучше уточнить количество запросов через сервис Яндекс.Вордстат. Если вы и правда уникальны, то вы можете приложить минимальное количество усилий — приведите сайт в порядок и поддерживайте его.

Виды тарификации SEO

Каждому бизнесу важно понимать, во что ему обойдется оптимизация сайта или лендинга. Мы собрали для вас три основных вида тарифов за услуги таких специалистов.

По позиции сайта

Вы можете заранее составить перечень поисковых запросов и затем нанять специалиста: тот будет продвигать ваш ресурс, ориентируясь на подготовленный вами перечень. Обычно бонус специалисту выплачивается, когда ваш сайт появился в топе на первой странице.

По приведенному трафику

Если у вас в голове уже есть показатели целевого трафика, которых вы хотите достичь, вы можете направить специалисту коммерческое предложение с конкретными цифрами — трафика и оплаты за него. Вы заранее анализируете сайт и его тематику, создаете релевантное семантическое ядро, и специалист берется за дело — начинает привлекать трафик.

По совершенным целевым действиям

Бонус начисляется только в случае выполнения пользователем целевого действия, то есть при конвертации части трафика в клиентов. Как правило, под такими условиями подписывается специалист, который несет ответственность за весь сайт: он сам писал материалы, настраивал сайт и теперь занимается его оптимизацией. В противном случае получит он бонус или нет — зависит от слишком многих специалистов, а это так себе расклад.

Какой результат дает SEO?

Как и другие инструменты продвижения, поисковая оптимизация предвещает только хорошее (трудное, но хорошее): повышение трафика и продаж. Хотя бывают и грустные моменты, например блокировка из-за переспама.

Актуальный целевой трафик

Пользователи вбивают свои запросы в поисковые системы и видят ваш сайт. Важно не только поднять сайт, но и поработать над внутренней перелинковкой, чтобы новый пришедший с поисковика пользователь сразу понял структуру сайта и остался на нем.

Заявки и продажи

Удобный, красивый и понятный интерфейс, высокая скорость загрузки сайта, проанализированный портрет вашей аудитории, где каждый найдет подходящую для него стоимость и продукт, необычный дизайн лендинга — и вот уже актуальный целевой трафик конвертируется в реального клиента вашей компании.

Повторные продажи и лояльные клиенты

Продуманная структура, полезный контент и качественная оптимизация сайта — важные условия для возвращения клиента для новых покупок, наряду с приятным сервисом и качественной продукцией. Превращайте своих клиентов в лояльных, например с помощью персонализированного контента, чтобы они вернулись и снова совершили покупку.

Читайте также: 23 совета по использованию контент-маркетинга для повышения трафика

Инструменты для работы с SEO

Специалисты используют программы и сервисы для проверки качества своей работы и выстраивания примерных ограничений по количеству ключей, например:

  • Key Collector — платный сервис для создания семантического ядра.
  • Advego Plagiatus, Антиплагиат eTXT, SeoLik — бесплатные сервисы для проверки уникальности текста.
  • Xtool — сервис с многочисленными поисковыми параметрами, подходит для проверки траста сайтов и страниц в Яндексе.
  • Serpstat — платный многофункциональный сервис, который позволяет мониторить позиции, анализировать обратные ссылок, ключевые фразы, проводить аудит сайта и анализ конкурентов. Для работы с Яндексом подходит только он — аналогов пока нет.
  • LinkPad — сервис для анализа ссылок конкурентов.
  • The Screaming Frog SEO Spider — платная программа для сканирования, которая устанавливается на ПК.
  • Semrush — платная программа для анализа конкурентов.
  • Ahrefs — платная программа для анализа внешних ссылок.
  • CheckTrust — сервис оценки качества ссылочной массы и проверки траста сайта. Подходит и для оценки ссылочной массы конкурентов.

Заключение

Поисковая оптимизация — эффективный инструмент для продвижения ресурса, привлечения трафика на сайт и увеличения продаж. С каждым новым витком развития алгоритмов растет и запрос на качество обязательных факторов. Перечисленные выше методы применяют в конце 2021 года, но неизвестно, будут ли они работать и дальше — сервисы переменчивы, как и подходы к продвижению.

Пока что мы советуем придерживаться правил поисковых алгоритмов по созданию контента, чтобы не угодить под блокировку, и набраться немного терпения, чтобы потом любоваться результатами.

Высоких вам конверсий! 

04-11-2021

SEO-продвижение сайтов в Москве | SEO-оптимизация

Заказать услугу

Что мы умеем?

Аудит сайта

Готовы провести качественный аудит Вашего сайта для выявления всех ошибок, мешающих продвижению сайта. Предоставляем список мер, рекомендуемых для улучшения технической работы и юзабилити Вашего сайта

Продвижение по ключевым фразам

Выводим Ваш сайт в ТОП10 Яндекса и Google по ключевым словам. Тщательно отбираем ключевые фразы, чтобы они приносили как можно больше трафика и целевых посетителей

Составляем Семантическое Ядро сайта

Проводим сбор семантики именно для Вашего сайта, а не используем стандартные заготовки. Распределяем запросы по посадочным страницам и передаем Вам документ с понятной структурой и навигацией

Проводим аналитику

Анализируем работу Вашего сайта и поведение пользователей с помощью Яндекс.Метрики и Google.Аналитики

Оптимизируем контент

Редактируем и пишем новые текста для Вашего сайта. Ведь наполнение сайта одно из важнейших критериев, влияющих на «любовь» пользователей. Создаем уникальный, интересный и полезный контент, который заставит возвращаться на Ваш ресурс раз за разом

Определяем целевую аудиторию

Знаем, что ищут в поисковой системе именно Ваши клиенты и предлагаем им интересный и живой контент

Копирайтинг

Пишем грамотные и полезные тексты, а самое главное, что они будут абсолютно уникальны и заинтересуют Ваших пользователей

Как мы работаем?

1

Обговариваем все детали

Готовы выслушать Все ваши идеи и пожелания

2

Проводим первичный аудит

Составляем первичную оценку ситуации, чтобы наметить фронт работ

3

Составляем список работ

Составляем техническое задание по работам на сайте

4

Составляем коммерческое предложение

На основе предыдущих шагов делаем Вам предложение

5

Проводим оптимизацию

Проводим работы над Вашим сайтом, чтобы он отвечал всем требованиям

6

Продвигаем по позициям

Продвигаем Ваш сайт по поисковой выдаче вверх

7

Проводим дальнейшую поддержку

Продолжаем анализировать ситуацию и корректировать стратегию продвижения

8

Обсудим?

У Вас остались вопросы или Вы хотите обсудить детали? Оставьте заявку и мы найдем оптимальное решение, именно для Вашей проблемы.

Отправить заявку

Какие технологии мы используем?

Для того чтобы наши клиенты занимали самые высокие позиции в поисковой выдаче, мы комбинируем использование новейших технологий и уже проверенных временем систем. Продолжаем учиться и совершенствоваться постоянно, поэтому список программ и ресурсов, которыми мы владеем растет и расширяется. Благодаря этому вы получаете стабильный поток трафика и повышение эффективности сайта.

Обсудим?

Мы всегда готовы обсудить Вашу идею и подсказать оптимальный путь решения Вашей digital-задачи.

Связаться с нами

Google. Аналитика KeyCollector Netpeak Checher Netpeak Spider Seranking Я. Метрика

Старт

  • Молодые сайты
  • Регистрация сайта в поисковых системах
  • Установка счетчиков аналитики
  • Первичная настройка сайта
  • Другие работы

Индивидуальное предложение

Не знаете, какой тариф Вам подходит?
Свяжитесь с нами, и мы подберем то, что подходит именно Вам!

Лендинг/Сайт визитка

  • 1-3 страниц
  • Сбор и кластеризация семантики
  • Технические работы
  • Внутренняя оптимизация
  • Наглядная отчетность
  • Другие работы

Малый бизнес

  • 5-10 страниц
  • Сбор и кластеризация семантики
  • Технические работы
  • Внутренняя оптимизация
  • Внешняя оптимизация
  • 1 статья
  • Наглядная отчетность
  • Другие работы

Средний бизнес

  • 15-20 страниц
  • Сбор и кластеризация семантики
  • Технические работы
  • Внутренняя оптимизация
  • Внешняя оптимизация
  • 3 статьи
  • Наглядная отчетность
  • Другие работы

Портал/ Интернет-магазин

  • Более 30 страниц
  • Сбор и кластеризация семантики
  • Технические работы
  • Внутренняя оптимизация
  • Внешняя оптимизация
  • Работа с категориями
  • Работа с карточками товаров
  • Наглядная отчетность
  • Другие работы

Обсудим?

Если Вам не подходит ни один из предложенных тарифов, мы готовы обсудить с Вами индивидуальный план ценообразования, который сделает наше сотрудничество максимально эффективным.

Связаться с нами

Другие услуги

Создание сайтов

Комплексные аудиты

Интернет-магазины

Техническая поддержка

Остались вопросы?

“Каждый проект — индивидуальный проект. Подготовим для Вас интересное персональное коммерческое предложение.”

Михаил Мельников,

генеральный директор

Что это такое SEO и что в него входит