Сео выдача: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Поисковая выдача (органическая выдача в SEO): что это

SEO WikiGoogleАлгоритмы ранжированияАнализ эффективностиВеб разработкаВнутренняя оптимизацияВредоносные технологииЗапросыИндексация сайтаИнтернет рекламаКонтекстная рекламаМета-тегиПоисковые системыПоисковые фильтрыПродвижение сайтовРанжированиеСервисыСоциальные сетиСпециалистыСсылочная оптимизацияСтруктура сайтаТекстовая оптимизацияТехническая оптимизацияЧерное SEOЯндекс

Оглавление

1. Характеристика
2. Как отбираются запросы?

Поисковая выдача (син. Серп, или SERP, сокр. от англ. Search Engines Result Page) — это страница с результатами поиска.

Характеристика

При запросе в поисковую систему пользователю демонстрируется страница со структурно расположенными ссылками на страницы сайтов с необходимой информацией. Под ссылками располагается пара строк с описанием сайта, так называемый сниппет, на основании которого пользователь решает, перейти ему на данный сайт или нет. Ссылки строятся согласно определенной иерархии, составленной поисковой системой.

Помимо ссылок на серпе можно найти блоки контекстной и графической рекламы, и последующие страницы выдачи с ссылками. На серпе можно также найти шорткаты, или быстрые информативные ответы на запрос пользователя, которые выдаются поисковиком. Разные системы на один и тот же запрос показывают разные шорткаты. На запрос «погода в Москве» Яндекс, например, покажет текущую ситуацию с московской погодой.

Как отбираются запросы?

У каждой поисковой системы своя собственная выдача. Если сайт в ТОПе Google, то это не значит, что он в ТОПе Яндекса, и наоборот. Особенно наглядно это проявляется в коммерческой сфере. Стоит набрать «купить телефон» в Яндексе и Google, и сразу увидишь немного разные страницы выдачи. Дело в том, что у каждой поисковой машины есть свои собственные критерии определения релевантности. Они часто обновляются и известны немногим, но каждая система настаивает на уникальности и точности систем отбора, которые защищают пространство серпа от некачественных сайтов и их контента.

Если на сайте есть несколько страниц, содержащих ответ на запрос, то Google будет ставить эти страницы рядом в качестве главной и второстепенной. Такой главный ответ, состоящий из одних релевантных ссылок, называют органическим результатом.

• Поисковые системы
• Ранжирование

Rookee — простой способ поднять сайт в ТОП поисковых систем

Начать продвижение

Базовая техническая оптимизация

12 090 ₽

Написание метатегов

от 2790 ₽

Наполнение сайта

Популярно

от 13 390 ₽/месяц

Настройка ссылочной стратегии

Популярно

1290 ₽

Настройка целей в Яндекс. Метрике

3590 ₽

Общий технический аудит

Популярно

2890 ₽

Оптимизация коммерческих факторов

4090 ₽

Оптимизация сайта под мобильные устройства

7990 ₽

Подбор запросов для продвижения

Популярно

от 2790 ₽

Присвоение региона продвижения

1290 ₽

Техническое задание на тексты

Популярно

от 1290 ₽

Увеличение кликабельности сайта в выдаче

3690 ₽

Установка Яндекс. Метрики

1490 ₽

SEO Wiki

Подписывайтесь на «Новости SEO рынка»

Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных.

Перейти в блог

SEO продвижение в МЛМ. Как вывести сайт в ТОП выдачи при помощи поисковой оптимизации — Светлана Гвоздецкая на vc.ru

SEO – один из самых надежных инструментов продвижения любого бизнеса в интернете, в том числе сетевого. При грамотном подходе поисковая оптимизация позволяет раскрутить рекрутинговый сайт, интернет-магазин, лендинг или блог с минимальными затратами и ежедневно привлекать десятки, а то и сотни новых клиентов и партнеров.

1181 просмотров

СЕО продвижение рекрутингового МЛМ сайта

Что такое SEO продвижение и зачем оно МЛМ предпринимателям

Сетевики, которые хотят построить серьезную партнерскую структуру и зарабатывать большие деньги в МЛМ, тратят массу сил, времени и ресурсов на создание полноценной платформы с личными кабинетами дистрибьюторов и пошаговой системой обучения.

Но сам по себе, даже профессионально разработанный, сайт бесполезен без продуманной стратегии продвижения. Как правило, для привлечения целевой аудитории на свой ресурс предприниматели используют популярные маркетинговые каналы, такие как социальные сети, мессенджеры, e-mail рассылки и т.д.

Между тем, до 85% трафика на сайты малого и среднего бизнеса приходит из поисковых систем. И от позиции в результате выдачи Google и Яндекс напрямую зависит количество привлеченных людей.

SEO оптимизация – комплекс действий, направленных на адаптацию сайта под алгоритмы поисковиков, что позволяет вывести его в ТОП выдачи по разным запросам пользователей.

Не занимаясь СЕО продвижением, сетевики теряют возможность:

• Привлекать высокоцелевой трафик: посетителей, которые ищут конкретный продукт или возможности для заработка.
• Увеличить посещаемость и конверсию сайта. У веб-ресурса на топовых позициях больше шансов привлечь максимальное количество пользователей и активизировать их к выполнению необходимых действий.
• Повысить узнаваемость бренда и лояльность целевой аудитории, которая больше доверяет сайтам с высоким рейтингом.
• Сократить затраты на рекламу. SEO продвижение требует начальных финансовых вложений, но обходится дешевле, чем контекстная, таргетинговая и другие виды платной рекламы.
• Обеспечить постоянный поток потенциальных клиентов и кандидатов в бизнес благодаря долгосрочному и накопительному эффекту.

Как продвигать МЛМ сайт с помощью СЕО

Поисковая оптимизация – достаточно сложная разносторонняя работа, требующая специальных знаний и навыков. Кроме того, необходимо постоянно держать “руку на пульсе”, мониторить работу сайта и корректировать стратегию продвижения с учетом регулярных обновлений алгоритмов ранжирования поисковых систем.

Однако вполне реально добиться желаемых результатов, используя всем известные базовые методы, которые включают внутреннюю и внешнюю оптимизацию продвигаемого ресурса. Главное не искать лазейки для быстрого наращивания трафика, а использовать проверенные временем инструменты поискового продвижения, которые однозначно работают.

1. Правильное наполнение сайта

Качественный и грамотно оформленный контент является основой успешного SEO продвижения.

При этом важно, чтобы информация была интересной и полезной для целевой аудитории, а также соответствовала запросам пользователей.

Подберите ключевые слова для продвижения. Так называемое семантическое ядро включает слова и фразы, которые наиболее точно отражают специфику вашей деятельности, предлагаемые товары и услуги. То есть словосочетания, по которым вы хотите, чтобы пользователи поисковиков находили ваш сайт.

Проще всего собирать ключевики с помощью специальных сервисов Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Достаточно ввести слово по теме бизнеса, и вы получите целый список подходящих запросов. Лучше продвигать МЛМ сайт по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Тщательно продумайте структуру и содержание текстов.

Чтобы контент одинаково хорошо воспринимался посетителями сайта и поисковыми системами:

• Публикуйте уникальные, интересные статьи, которые полностью раскрывают тему и отвечают на вопросы пользователей.
• Длинные тексты разбавляйте иллюстрациями, графиками и другим мультимедийным контентом.
  
• Используйте разметку: абзацы, списки, заголовки разных уровней (Н1-Н6). Рекомендуется использовать один заголовок Н1 с обязательным включением основного поискового запроса и не более 3 других на одной странице.
• Размещайте максимально возможное количество ключевых слов, но избегайте переспама, чтобы не попасть под санкции поисковых систем. Оптимальная “тошнота” – не больше 2-4%.
  

Не забудьте о “коммерческих факторах”. Для ранжирования сайта, предназначенного для продаж, важно наличие элементов и информации, необходимой покупателю. Желательно, чтобы на сайте были контактные данные и несколько способов обратной связи, отзывы, описание продукции и услуг с указанием цен, сертификаты, ссылки на активные соцсети, регулярно наполняемые контентом, и т. д.

2. Мета-теги

Title, Description и Keywords – специальные мета-теги в языке гипертекстовой разметки HTML. Они предназначены для предоставления дополнительной информации о сайте поисковым системам и зачастую влияют на ранжирование больше, чем оптимизированные тексты.

Title (заголовок страницы) и Description (краткое описание не более 160 символов) отображаются в выдаче и видны интернет-пользователю. Keywords содержит набор ключевых слов и заполняется исключительно для поисковиков. При формировании мета-тегов важно, чтобы они были уникальными и содержали ключевые запросы в максимально точном вхождении.

Мета-теги можно прописывать вручную для каждой страницы непосредственно в HTML-коде.

Описание мета-тегов в HTML коде страницы

Такой способ подходит для лендингов или сайтов с небольшим количеством страниц. Для более серьезных веб-ресурсов в CMS и специализированных платформах обычно предусмотрены специальные инструменты для автоматического добавления СЕО тегов.

3. Внутренняя перелинковка

Связывание гиперссылками страниц сайта между собой способствует улучшению юзабилити и вовлеченности пользователей, ускорению индексации сайта и оказывает существенное влияние на ранжирование страниц.

Для организации правильной перелинковки придерживайтесь следующих правил:

• используйте уникальные и разнообразные анкоры, содержащие ключевые слова;
• размещайте не больше одной ссылки на 1000 знаков текста;
• выделяйте гиперссылки цветом;
• избегайте цикличности, когда страница ссылается сама на себя.

4. Внешняя оптимизация МЛМ сайта

Важной составляющей SEO продвижения является работа по наращиванию внешней ссылочной массы. Регулярное “цитирование” вашего сайта авторитетными веб-ресурсами будет способствовать повышению репутации и росту позиций в поисковой выдаче.

Одним из наиболее эффективных и безопасных способов получения внешних ссылок является статейный маркетинг.

Суть метода заключается в публикации на сторонних ресурсах статей с органично вписанными обратными ссылками на продвигаемый сайт. В качестве “доноров” могут выступать специальные каталоги, статейные биржи, тематические блоги и форумы, интернет-площадки, группы в социальных сетях и т.д.

В отличие от искусственной раскрутки с помощью покупки бэклинков и других “черных схем”, естественные ссылки в тексте не вызывают подозрения у поисковых систем. Публикуя качественные, уникальные и полезные статьи, вы сможете продемонстрировать свою экспертность, привлечь высокоцелевой трафик и увеличить посещаемость сайта с минимальными затратами.

5. Анализ эффективности SEO продвижения

Чтобы понимать, насколько результативны используемые методы, и своевременно вносить необходимые изменения, важно отслеживать основные показатели эффективности рекрутингового сайта. В первую очередь, речь идет о конверсии.

Коэффициент конверсии – это процентное соотношение числа пользователей, совершивших целевое действие, к общему количеству посетителей за определенный период времени.

Подключив инструменты аналитики, вы сможете в режиме реального времени мониторить поведение пользователей на сайте и их продвижение по автоворонке. Вы будете точно знать, сколько людей пришло на лендинг по вашей реферальной ссылке, зарегистрировалось в системе и прошло обучение, какое количество дистрибьюторов прошли верификацию на сайте сетевой компании и стали полноправными партнерами вашей структуры.

Анализ СЕО продвижения

Оперируя точными аналитическими и статистическими данными, вы сможете оперативно корректировать стратегию продвижения, выявлять узкие места сайта и улучшать его с учетом требований поисковых систем и поведенческих факторов пользователей.

Споры относительно актуальности SEO продвижения – любимое занятие маркетологов и бизнесменов. Но как бы там ни было, поисковая оптимизация эффективна и развивается несмотря ни на что. И даже незначительные действия по поисковой оптимизации позволяют вывести сайт в ТОП выдачи и обеспечить стабильно высокий органический трафик на долгое время.

Определение проблемы с опытом

Что такое проблема с опытом?

Старая эмиссия — это дополнительная эмиссия ценных бумаг устоявшейся компании, ценные бумаги которой уже торгуются на вторичном рынке. Опытный выпуск также известен как опытное размещение акций или последующее публичное размещение (FPO). Новые акции, выпущенные крупными компаниями, считаются выдержанными. Облигации, находящиеся в обращении на вторичных рынках, также называют выпусками с выдержкой.

Основные выводы

• Опытный выпуск — это когда публично торгуемая компания выпускает новые акции для привлечения денег.
• Компания обычно использует деньги от выдержанного выпуска для погашения долга или для финансирования новых проектов.
• Опытный выпуск может размыть пакеты существующих акционеров, поскольку увеличивает общее количество акций на вторичном рынке, тем самым размывая или уменьшая стоимость каждой акции.
• Опытные выпуски без разводнения — это когда существующие акционеры, владеющие большим количеством акций, продают все или часть своих долей в компании.
• Существующие акционеры могут негативно отнестись к давнему выпуску, а новости могут привести к падению цен как на выпущенные, так и на новые акции.

Как работает выпуск с опытом

Закаленные выпуски обрабатываются андеррайтерами акций, работающими от имени компании, выпускающей новые акции. Компания будет основывать цену новых акций на рыночной цене акций, находящихся в обращении. Как правило, андеррайтерами акций являются инвестиционные банки, которые специализируются на работе с публичными компаниями, чтобы гарантировать, что проверенный выпуск соответствует всем нормативным требованиям. Стремясь облегчить продажу новых акций, андеррайтеры также уведомят крупных институциональных инвесторов о предстоящей продаже акций.

Закаленный выпуск не следует путать с первичным публичным размещением (IPO). IPO происходит, когда частная компания превращается в публичную компанию, где инвесторы могут покупать и продавать акции на фондовой бирже. IPO представляет собой первый раз, когда публичные инвесторы могут приобрести акции компании. С другой стороны, застарелая проблема возникает, когда руководство существующей публичной компании решает продать дополнительные акции, чтобы собрать деньги.

Типы опытных выпусков

Разбавляющие опытные выпуски

Старая эмиссия, состоящая из новых акций, может значительно размыть пакеты существующих акционеров, поскольку увеличивает общее количество акций на вторичном рынке. Нынешние акционеры столкнутся со снижением своей доли участия в акционерном капитале компании. По мере того, как компания выпускает больше акций, каждый существующий акционер владеет меньшей долей компании, что приводит к размыванию или снижению стоимости каждой акции.

Опасность размывания акций может негативно сказаться на стоимости инвестиций акционеров и привести к снижению цены акций компании, поскольку инвесторы реагируют распродажей компании. Права подписки — это один из способов, которым компания может защитить акционеров от некоторых последствий разводнения. Права подписки дают существующим акционерам право приобретать акции опытного выпуска, часто по сниженной цене, до того, как компания выпустит новые акции на более широкий рынок.

Опытные выпуски без разводнения

Тем не менее, опытные выпуски существующих акционеров не разбавляют существующих акционеров, поскольку этот сценарий не создает дополнительных акций. Во многих случаях застарелые проблемы от существующих акционеров связаны с тем, что учредители или другие менеджеры (например, венчурные капиталисты) продают все или часть своих долей в компании.

Это распространено в ситуациях, когда первоначальное IPO компании включало период блокировки, в течение которого акционерам-основателям не разрешалось продавать свои акции. Таким образом, опытные выпуски являются предпочтительным способом для акционеров-основателей монетизировать свои позиции.

Критика опытных выпусков

Компании часто выпускают новые акции, чтобы собрать деньги для финансирования новых проектов или для погашения долга. Инвесторы могут истолковать застарелую проблему как признак того, что у компании финансовые проблемы. Они могут воспринять это как сигнал, что у компании не хватает наличных денег. Эта новость может привести к падению цен как на акции, находящиеся в обращении, так и на новые акции. Настроения инвесторов могут стать негативными по отношению к компании, поскольку существующие акционеры начинают испытывать финансовые последствия разводнения акций.

Кроме того, продажа больших объемов акций, особенно тех, которые торгуются вяло, может создать понижательное давление на цену акции. По этим причинам инвестору важно учитывать несколько точек зрения на финансовое состояние компании при рассмотрении вопроса о покупке застарелого выпуска.

Примеры опытных выпусков

Возьмем компанию ABC, публичную компанию, которая хочет продать дополнительные акции старого выпуска, чтобы собрать деньги для нового завода. Для достижения этого результата компания ABC нанимает инвестиционный банк для проведения андеррайтинга, регистрации его в Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC) и осуществления продажи. Компания получает средства от продажи ценных бумаг и затем может использовать эти средства для строительства своего завода. В этом примере опытный выпуск был разводняющим для существующих акционеров.

Частные инвесторы также могут инициировать закаленный выпуск. Рассмотрим богатого инвестора с очень большим пакетом акций компании XYZ, может быть, 500 000 акций. В этом типе опытной эмиссии частный инвестор получит выручку от продажи акций вместо публичной компании. Этот тип выдержанной эмиссии не размывает находящиеся в обращении акции.

IPO и опытный выпуск: в чем разница?

К

Команда Инвестопедии

Полная биография

Авторы Investopedia имеют разный опыт работы, и за более чем 20 лет внесли свой вклад тысячи опытных писателей и редакторов.

Узнайте о нашем редакционная политика

Обновлено 15 июля 2022 г.

Рассмотрено

Энди Смит

Рассмотрено Энди Смит

Полная биография

Энди Смит является сертифицированным специалистом по финансовому планированию (CFP®), лицензированным риелтором и педагогом с более чем 35-летним опытом управления разнообразными финансами. Он является экспертом по личным финансам, корпоративным финансам и недвижимости и за свою карьеру помог тысячам клиентов в достижении их финансовых целей.

Узнайте о нашем Совет финансового контроля

Факт проверен

Тимоти Ли

Факт проверен Тимоти Ли

Полная биография

Тимоти Ли — консультант, бухгалтер и финансовый менеджер со степенью магистра делового администрирования Университета Южной Калифорнии и более чем 15-летним опытом работы в сфере корпоративных финансов. Тимоти помог предоставить генеральным и финансовым директорам глубокую аналитику, рассказав красивые истории о цифрах, графиках и финансовых моделях.

Узнайте о нашем редакционная политика

IPO vs. опытный выпуск: обзор

Первичное публичное предложение (IPO) — это когда компания впервые предлагает акции или долговые ценные бумаги населению в попытке привлечь капитал. С другой стороны, если компания уже котируется на фондовых биржах и просто решает выпустить дополнительные акции или долговые инструменты, это считается застарелым вопросом.

ИПО

Когда частная компания решает привлечь капитал, впервые предлагая акции или долговые ценные бумаги населению, она проводит первичное публичное размещение акций, после чего становится публичной компанией.

Если и когда компания решает продать акции своих акций населению, чтобы собрать деньги для операций или других целей, она прибегает к услугам одного или нескольких инвестиционных банков в качестве андеррайтеров, ответственных за управление процессом андеррайтинга IPO.

Андеррайтеры помогают компании систематизировать и хранить информацию, требуемую регулирующими органами; они также создают проспект, раскрывающий всю соответствующую информацию о компании (охватывающую основы инвестиций в отношении финансов и операций) и делающий ее общедоступной.

Обычно компании проводят листинг через IPO или выпускают дополнительные акции, чтобы финансировать расширение, на которое у них в настоящее время нет денег, чтобы покрыть себя.

Андеррайтеры оценивают стоимость выпускаемых акций и в то же время определяют начальную цену, по которой новые акции продаются населению. После того, как первоначальные акции куплены в ходе IPO, они начинают продаваться среди населения на вторичном рынке.

Опытный выпуск

Когда существующая публично торгуемая компания решает привлечь дополнительный капитал путем продажи дополнительных акций своих акций или долговых инструментов населению, предложение акций считается выдержанным вопросом.

Периодические выпуски, также известные как вторичные предложения или последующие размещения, включают выпуск дополнительных акций публично торгуемой компании для широкой публики. Учитывая, что акции компании уже торгуются на вторичном рынке, андеррайтеры, занимающиеся временным или вторичным размещением, оценивают акции по преобладающей цене на фондовом рынке в день размещения.

Ключевые выводы

• IPO происходят, когда частная компания решает увеличить доход, впервые предлагая публике акции или долговые ценные бумаги.
• Старая эмиссия возникает, когда компания, которая ранее была зарегистрирована на бирже, выпускает дополнительные акции или долговые инструменты.
• В зависимости от своих целей компании, как правило, обращаются за финансированием в форме прямых инвестиций, прежде чем размещать свои акции на IPO. Нередко перед листингом можно увидеть несколько «раундов» финансирования.

Особые указания

Все компании в США начинаются как частные лица, обычно созданные отдельным лицом или группой учредителей. Владельцы обычно владеют всеми или большей частью акций, что разрешено уставом компании, юридическим документом, созданным при первом создании корпорации.

Чтобы финансировать операции в первые годы, владельцы обычно вкладывают свои собственные деньги (известные как самофинансирование), ищут поддержку венчурного капитала и / или получают ссуды или другие формы частного финансирования от банков или других финансовых учреждений.

Однако либо из-за масштаба, либо из-за практики расходов компания может решить опубликовать свои акции или предложить новые.