Сгенерировать utm метку: Генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google Adwords и Вконтакте от Алексея Ярошенко

Разное 

Содержание

что это, для чего они нужны, как создать ютм-метку, примеры

Что такое UTM-метки и для чего нужны

UTM-метка — это тег, который вписывают в URL. Тег собирает данные об источнике трафика, помогает компании отследить источники переходов на интернет-ресурсы и проанализировать эффективность всех каналов рекламы. 

URL с UTM имеет две части:

  • первая — адрес страницы, на которую совершается переход;

  • вторая часть после знака ? — встроенная UTM-метка.

Такие ссылки видят пользователи, когда переходят по рекламным объявлениям.

У UTM-меток три цели:

  • определить источник трафика — сайт компании, социальные сети, почтовые рассылки;

  • оценить эффективность разных источников трафика;

  • рассчитать конверсию продаж.

Зачем UTM, если есть авто-пометка

Авто-пометки передают сведения о рекламных кампаниях, но они могут потерять часть данных. Потому что Яндекс.Метрика не понимает переходы из Google Ads, а Google Analytics — из Яндекс.Директ. Это приведет к неточной аналитике и ошибкам в планировании кампаний. Чтобы получать качественную и полную аналитику, используйте UTM-метки. 

Виды UTM-меток

Есть пять UTM-меток: 

  • utm_source — источник трафика и название рекламной площадки.  

  • utm_medium — канал трафика.

  • utm_campaign — слоганы и промокоды рекламных кампаний.

  • utm_term — ключевое слово, по которому отображается ссылка.

  • utm_content — метка для выявления различий в идентичных объявлениях. Если вы используете две ссылки в одной и той же статье и, чтобы различать их, можно использовать эту метку.  

Utm_source, utm_medium, utm_campaign обязательные, а utm_term и utm_content можно применять при необходимости.   

Синтаксис UTM-меток

Каждая UTM-метка состоит из двух частей:

  • Значение метки — обозначает источник, за который отвечает эта метка. Значение для каждого параметра пишется отдельно.

Статические и динамические параметры UTM-меток

Параметры бывают двух видов:

  1. Статические задают вручную и отслеживаются системами аналитики.

  2. Динамические позволяют получить расширенную аналитику по рекламе. Можно отслеживать регион демонстрации объявления и позицию в выдаче при клике пользователя.

В Яндекс.

Директе

В Яндекс.Директе применяют такие динамические параметры, как:

  • {ad_id} — это идентификатор вашего объявления. При добавлении его в URL аналитические системы будут знать, с какого именно объявления пользователи перешли.

  • {campaign_name} — автоматически указывает наименование рекламной кампании.

  • {position_type} — тип блока, где было показано объявление и перешли на него.

В Google Рекламе

В Google Рекламе указывают:

  • {network} — параметр рекламной сети, из которой получен клик;

  • {placement} — адрес площадки, с которой пришел пользователь;

  • {keyword} — ключевое слово, по которому показано объявление.

Где использовать UTM-метки

UTM-метки применяют для разной рекламы и аналитики трафика. Рассмотрим примеры использования меток.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — текстовая, фото и видео реклама, которая показывается пользователям в зависимости от поискового запроса. Эта реклама есть везде: на сайтах, в соцсетях, приложениях. Чтобы она была максимально эффективной, используйте UTM-метки вместе с другими видами рекламы.

Таргетированная реклама

При запуске этого вида рекламы нужно понимать эффективность каждого объявления, чтобы не тратить деньги на продвижение нецелевой информации. Подключите UTM-метки к постам в соцсетях и точечно анализируйте, какие посты нравятся вашей аудитории и какие — нет.   

Email-рассылки

В почтовой рассылке UTM-метки помогают оценить, с каких писем клиенты переходят на ваш сайт, а какой формат не работает. После полного анализа можно разработать 2–3 шаблона писем, которые нравятся вашим пользователям. 

Офлайн-реклама

К офлайн-рекламе относят бумажные баннеры, листовки и плакаты.

Чтобы анализировать эффективность переходов, используйте QR-коды на лицевой стороне объявления. UTM-метка в URL поможет выяснить точные данные о переходах по этому QR-коду.

Как составить UTM-метки

Что создать UTM-метку, используйте специальные генераторы. Обычно ссылки с метками достаточно длинные и при ручном вводе можно ошибиться или опечататься. Рассмотрим три популярных генератора.

Генератор UTM от MANGO OFFICE

Это компоновщик от лидера российского рынка виртуальных АТС — MANGO OFFICE. В форме укажите адрес вашей страницы, источник трафика и обязательные параметры меток. При желании можно вписать и необязательные параметры. Ссылка с UTM-метками сгенерируется автоматически — скопируйте полученный результат.  

Campaign URL Builder

Это простой компоновщик от Google. Заполните все обязательные поля в форме, помеченные звездочкой, и URL страницы с UTM-метками сгенерируется автоматически.  

Ниже формы есть таблица с подробным объяснением и примером для каждого параметра кампании. 

Генератор UTM от Tilda

В генераторе от Tilda укажите источник трафика: Facebook, Google Adwords или ваш ресурс. После этого заполните форму и в графе «Результат» сгенерируется ссылка с UTM. В каждом поле формы есть подсказка по заполнению — нажмите ?, чтобы ее получить.

Шаблоны в Google Таблицах для генерации UTM-меток

Этот шаблон для генерации UTM-меток можно создать самому или использовать готовую таблицу. Заполните вашими данными графы Medium, Source, Campaign name, Content, Keyword. В Generated URL автоматически сгенерируется URL с метками.  

Нужно ли сокращать ссылки с UTM-метками

Когда пользователь переходит на сайт по объявлению, он не обращает внимание на длинный URL страницы. Длина ссылки с UTM-метками не влияет на ее работу, но URL можно сократить.

Для этого используйте сервисы коротких ссылок: Ту.Клик, Cuttly, Кликер.

Сервисы Ту.Клик и Cuttly платные, но у них есть бесплатный тариф с минимальным функционалом. Кликер — бесплатный.  

Как настроить и посмотреть статистику по UTM-меткам

Посмотреть статистику по UTM-меткам можно через кабинеты Яндекс.Метрики и Google.Аналитики. 

В Яндекс.Метрике

В Метрике есть раздел, где можно посмотреть всю статистику по меткам. Нажмите «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM». Поставьте галочки в тех метках, по которым нужна статистика.

В Google Аналитике

Подобный отчет можно посмотреть во вкладке «Источники трафика». Вы увидите данные по двум категориям — они показываются через слэш, то есть источник/канал:

Что может пойти не так при работе с UTM-метками

При использовании UTM-меток могут возникать ошибки, которые могут навредить сайту. Что может пойти не так:

  • Ошибка в синтаксисе. Если длинную метку вбивать вручную, то можно опечататься. Чтобы не ошибиться, используйте автоматические генераторы ссылок.

  • Использование только статических параметров. Это приведет к уменьшению получаемых данных при аналитике. Если вы захотите протестировать много рекламных кампаний, придется вручную каждый раз вводить одинаковые статические данные. Чтобы этого избежать, используйте динамические параметры — их достаточно заполнить один раз.

  • Дубли страниц. При использовании обычного URL и URL с метками загружается одна и та же страница, но поисковики ошибочно могут провести индексацию двух страниц — так образуются дубли. Чтобы не было дублей, воспользуйтесь атрибутом rel=»canonical». Когда атрибут прописан, робот проиндексирует только эту страницу, как основную. Остальные версии страницы работают, но не индексируются. 

Что в итоге

Если грамотно внедрить UTM-метки, вы получите эффективный инструмент анализа ваших рекламных кампаний.

Метки используют в различных видах рекламы: контекстной, таргетированной, email-рассылках, офлайн. Чтобы не допустить ошибок в UTM-метках, используйте автоматические генераторы.

Может использоваться:

что это такое и как их создавать?

UTM-метки выступают незаменимым вспомогательным инструментом для оценки эффективности любой маркетинговой деятельности. Без них вы не узнаете какой пост был полезнее, какой оффер лучше сработал и куда стоит направить большую часть рекламного бюджета. 

В этот статье мы отвечаем на самые популярные вопросы о метках, которые помогут оценивать эффективность ваших маркетинговых активностей.

Что такое UTM-метки?

UTM-метка (Urchin Tracking Module) представляет собой тег, который вставляется в  адресную строку сайта или страницы для получения информации об источнике трафика.

Обычно UTM-метка состоит из двух частей — название параметра и его значение.  

Зачем нужны UTM-метки?

Метки чаще всего используют маркетологи и таргетологи для оценки эффективности своих кампаний.

Например, с помощью UTM-меток можно понять, какое рекламное объявление оказалось наиболее эффективным.

Также, с помощью UTM-меток можно легко отследить источники трафика. Таким образом, можно легко понять, какой канал коммуникации работает лучше. Будь то QR-код на ситилайте, пиар-статья или реклама в соцсетях.

Типы UTM-меток

Существует два типа меток: 

  • обязательные, которые всегда присутствуют в ссылке
  • опциональные, которые добавляются по необходимости.

Давайте рассмотрим структуру каждого типа. 

Обязательные UTM-метки

  • utm_source — источник трафика. Используйте, чтобы лучше понимать, откуда приходят посетители сайта. 

Пример: utm_source=google

Источниками трафика могут быть поисковые выдачи, рекламные объявления, аккаунты в социальных сетях, рассылки, ссылки в статьях на чужих сайтах и так далее.

  • utm_medium — тип трафика. Этот тип меток позволяет узнать способ получения трафика. 

Пример: utm_medium=cpc

Способы получения трафика: цена за клик, баннер, почтовая рассылки, QR-код и другие.

  • utm_campaign — рекламная кампания. Благодаря этой метке можно узнать какая рекламная кампания или объявление привлекли наибольший трафик.

Пример: utm_campaign=man20

В этом параметре можно указать какой продукт рекламировался, с каким промокодом или какой слоган использовался.

Опциональные UTM-метки

  • utm_term или utm_keyword — ключевое слово. Используйте этот параметр, чтобы понимать, какое ключевое слово приносит больше всего трафика.

Пример: utm_term=shoes

Подбор ключевых слов зависит от сферы вашей деятельности. 

  • utm_content — содержание. Помогает узнать с какого вида контента пришли посетители.

Пример: utm_content=text

Посетители могут переходить на сайт через видео, баннеры или статьи. 

Альтернативы UTM-меток

Естественно, существует немало альтернатив UTM-меткам. Несмотря на то, что они гораздо менее эффективны, давайте всё же рассмотрим несколько примеров.

Gclid

Это автоматическая разметка ссылок в объявлениях Google рекламы. Но есть несколько нюансов:

  • Эта разметка используется только в рекламных объявлениях Google, причем, система генерирует эти метки самостоятельно
  • Метки совместимы только с Google Analytics.

Соответственно, если вы запускаете рекламу и на других платформах, а также, используете другой сервис для отслеживания аналитики, вам вряд ли будет удобно их использовать.

Yclid

Аналогичная разметка URL, но применяется в рекламных объявлениях Яндекс.Директ. Обладает такими же недостатками: метки совместимы только с Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика. 

На самом деле, многие сервисы имеют свои метки. Среди них и Facebook с fbclid-меткой. 

From

С помощью этой метки можно отследить источник перехода по рекламной ссылке. Но распознается только Яндекс.Метрикой. 

Главное отличие заключается в том, что все эти метки передают только один параметр (источник перехода), в то время как UTM-разметка позволяет получить пять параметров. Это делает UTM-метки самым эффективным способом отслеживания ваших маркетинговых активностей.

Как создать UTM-метку?

Создать UTM-метку можно как вручную, так и с помощью генераторов. Давайте рассмотрим детальнее каждый из этих вариантов. 

Обратите внимание:

  • В одной ссылке с меткой может быть только один знак вопроса. Он ставится сразу после URL.
  • Каждый параметр должен быть объединен с другим с помощью амперсанда (&), чтобы ссылка была корректной. 
  • Если вы не укажете даже один из обязательных параметров, то можете получить некорректную ссылку и статистику.
  • В UTM-метках используется только латиница.
  • Лучше не использовать заглавные буквы.
  • Разделяйте слова нижними подчеркиваниями ( _ ).

Создание метки вручную

Это достаточно просто, но нужно быть внимательным и не упускать никакие знаки. 

Шаг 1. Скопируйте нужную ссылку:

https://site.com

Шаг 2. Поставьте знак вопроса:

https://site.com?

Шаг 3. Пропишите первую метку со значением:

https://site.com?utm_source=google

Шаг 4. Поставьте амперсанд:

https://site.com?utm_source=google&

Шаг 5. Пропишите вторую метку:

https://site.com?utm_source=google&utm_medium=search

Шаг 6. Пропишите остальные метки, разделяя их амперсандом. После последней метки ничего указывать не нужно.

У вас получится такая ссылка для объявления:

https://site.com?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=sale-shoes&utm_content=ad1&utm_term=rasprodaga-obuv

Как видите, создать UTM-метку не так уж сложно, как может показаться на первый взгляд. Однако, чтобы сэкономить ваше время, всё же советуем воспользоваться генератором меток. Подобные сервисы еще называют компоновщиками ютм-меток.

Генерация метки

Советуем обратить внимание несколько сервисов.

  • Campaign URL Builder от Google Analytics. Этот сервис позволяет вставлять в URL-ссылки с минимальными усилиями. Возле каждого поля есть объяснение и пример того, что нужно вписать. Конструктор ссылок работает быстро и можно установить себе в качестве расширения в браузер Google Chrome.
  • Генератор MyUTM с короткими и длинными ссылками. Сервис на русском языке, позволяет быстро генерировать ссылки с метками. Создает как длинные, так и короткие ссылки. Генератор автоматически заменяет ошибки. Например, заменяет пробелы на тире.
  • Компоновщик ссылок Calibri. Еще один популярный сервис для создания UTM-меток,  который автоматически исправляет ошибки. Также, поля можно заполнять на русском языке, а Calibri автоматически выполнит транслитерацию в сформированной метке.

Все проще, чем кажется! Рассмотрим на примере генератора от Google, который самый удобный лично для нас.

  1. Откройте генератор меток, который вам больше всего нравится.
  2. Заполните поля.
  3. Скопируйте ссылку и используйте ее по необходимости.

Как использовать UTM-метки?

Использовать метки необходимо в ссылках, которые размещаются в рекламе и на сторонних ресурсах. 

Конкретные случаи, когда точно надо вставлять метку в ссылку на ваш сайт:

  • Запуск контекстной или таргетированной рекламы с целью трафика на какую-либо страницу вашего сайта
  • Размещение статьи на сторонних ресурсах с ссылкой на ваш сайт
  • Размещение ссылки в ваших аккаунтах в соцсетях
  • Рассылка писем с офферами 
  • Использование любых других способов продвижения с использованием ссылок на сайт

После этого, в сервисе аналитики, например, Google Analytics, вы сможете отслеживать источники трафика и планировать следующие маркетинговые действия.

Отслеживание в Google Analytics

Вам не придется добавлять каждую метку в ваш аккаунт—  сервис аналитики их добавляет автоматически.

Для ознакомления со статистикой по UTM в Google Analytics перейдите в раздел «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Источник/канал». 

Источники в отчете — это utm_source, каналы — utm_medium.

Заключение

UTM-метки просто необходимы для корректной статистики и аналитики ваших маркетинговых активностей. Правильное использование позволяет лучше узнать кто ваша целевая аудитория и сэкономить бюджет, ведь вы будете знать какая коммуникация приносит результат, а какая — тратит деньги впустую.

FAQ

Что такое утм-метка?

UTM-метки — это кусочек ссылки, который создается в генераторе, вставляется в основную ссылку на сайт и помогает отслеживать источник трафика.

Она состоит из названия параметра (например, utm_source) и его значения (например, facebook). 

Как поставить utm-метку?

Откройте любой сервис для генерации utm-меток и заполните все поля. Генератор автоматически выдаст вам ссылку с уже вставленной меткой, которую надо будет использовать в рекламном обращении, посте или статье для вашей целевой аудитории. 

Зачем нужны утм метки?

Метки нужны для оценки эффективности каналов коммуникаций и обращений с целевой аудиторией была самой эффективной и принесла больше трафика. Это позволяет сэкономить бюджет, направив его в самый эффективный канал. Также, с помощью анализа данных, которые были собраны с помощью меток, можно понять какие рекламные обращения приносят 

Как сделать utm метку для инстаграма?

Все просто! Это такой же источник, как и тот же Google. Поэтому просто откройте любой сервис для генерации utm-меток, и в поле «utm_source» укажите «instagram». 

Как правильно добавить метку utm для ссылки http://mysite.com/?

Воспользуйтесь генератором меток от Google или любым другим.

Откройте сервис, предварительно скопировав нужный вам url. Заполните нужные поля в генераторе и скопируйте готовую ссылку с меткой. Теперь вы можете ее использовать в нужном обращении.

Анна Беляева

Автор блога, маркетолог в Weblium

Другие статьи автора

5 1 голос

Рейтинг статьи

Как пользоваться генератором UTM-меток для Тильды

UTM-метки — это такие «хвосты» ссылок, по которым в системе аналитики можно определить, откуда пришел человек: с контекстной рекламы или рекламного поста во ВКонтакте. Их часто используют для обычных сайтов. А как быть, если ресурс сделан на конструкторе Tilda?

Гарантированно высокий CR от прямого рекламодателя

Для него тоже можно использовать и отслеживать UTM-метки. Объясняем, как работать с ними на Tilda: куда добавлять «хвосты», что потом делать с ссылкой и как посмотреть полученный результат. Предлагаем пошаговую инструкцию. 

Шаг №1: генерируем ссылку с метками

Есть отдельный генератор UTM-меток для Тильды, выпущенный самим конструктором сайтов. Этот инструмент позволяет быстро сгенерировать уникальную ссылку, которая «расскажет», откуда пришли пользователи.  

Прежде чем вставлять сами метки, давайте разберемся, как они работают. К обычной ссылке типа site.ru вы добавляете метки, которые выглядят как-то так: 

?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

Из этой метки вы сами понимаете, что трафик идет из ВКонтакте, потому что там указано слово «vkontakte», и что это таргетированная реклама, потому что указана модель оплаты «cpc». Потом добавляете к основной ссылке другие метки (например, для кампаний в Директе). Указываете первую ссылку в рекламе во ВКонтакте, вторую — в Яндекс.Директе. А потом в системе аналитики понимаете, какая кампания принесла больше трафика. 

Пример, как выглядит статистика, если подключены UTM-метки — здесь вы понимаете, что ВК принесло больше всего сессий и лидов

Так можно разграничивать не только отдельные источники трафика, но и каналы внутри них. Например, задать двум постам из разных групп на Фейсбуке разные метки, а потом посмотреть, какой пост принес больше переходов. Или понять, по какому ключевому слову в контекстной рекламе чаще переходят на сайт. 

В онлайн-генераторе UTM-меток для Тильды все устроено просто. Сначала указываете ссылку на сайт, а потом выбираете, откуда будете привлекать на него трафик — поля автоматически заполняются. 

Вставляете адрес, выбираете Директ — и потом сможете отслеживать в статистике трафик по источнику, типу, названию компании, id объявления и ключевому слову

Если вашего источника трафика нет в списке, нажимайте на «Свои значения». И прописывайте в полях соответствующие данные на латинице: 

  • в поле utm_source — название рекламной площадки: vc, youtube, sait-dryga;
  • в поле utm_medium — тип трафика: ssylka, banner, push; 
  • в поле utm_campaign — название компании: barter, reklama, post. 

Также можно заполнить дополнительные поля: utm_content — идентификатор объявления или поста, и utm_term — ключевое слово. 

Обязательно заполните эти поля, без них ссылка не будет работать

Вы можете использовать любые названия для меток, хоть jhsgsg. Главное, чтобы они были написаны на латнице, и чтобы вы сами понимали, что обозначили меткой. Поэтому лучше использовать общепринятые значения типа yandex или vk, чтобы потом не путаться в аналитике.

Когда заполните поля, генератор UTM-меток для Тильды создаст ссылку. Ее можно будет сразу скопировать или сократить здесь же. На выбор представлено четыре сервиса для сокращения, соответственно, можно получить линк с разными доменами. 

Выбираете сервис для сокращения и копируете получившуюся ссылку

Можно использовать и получившуюся ссылку без сокращений. Но она получается слишком длинной. И, например, некрасиво будет смотреться в постах в соцсетях, поэтому многие предпочитают лаконичный вариант. 

Шаг №2: используем ссылку в источниках трафика

После того, как скопировали ссылку, используйте ее в нужном источнике трафика: 

  • добавьте к посту, чтобы люди переходили из соцсетей на ваш сайт; 
  • укажите в поле для ссылки при настройке контекстной рекламы; 
  • сделайте анкор в материале для внешней площадки.  

Не наоборот — запустить рекламу, а потом создать ссылку. Именно в таком порядке: делаете линк с UTM-метками в генераторе Тильды, вставляете его в объявление и ждете обновления данных в статистике. 

Шаг №3: собираем статистику в системе аналитики

К сайту на Тильде можно подключить обычные системы аналитики — Яндекс Метрику и Гугл Аналитикс. В них тоже будет видна статистика по UTM-меткам. Но можно обойтись и без них, потому что в Тильде есть встроенная статистика. 

Пути к отчету отличаются в зависимости от того, на каком домене опубликован сайт: 

  • если на домене Тильды, нажмите на «Настройки сайта» → «Аналитика» → «Статистика сайта»; 
  • если на своем домене, зайдите в панель управления проектом и нажмите на «Статистика» в верхнем левом углу. 

Дальше долистайте до раздела статистики по UTM и отслеживайте нужные параметры. В отчете будут отображены сначала главные метки, обозначающие источники переходов. Если кликнуть на плюс рядом с ними, откроются дополнительные метки, обозначающие тип трафика, название кампании и другие параметры.  

Нажмите сюда, чтобы посмотреть статистику по разным постам или объявлениям

Статистика по генератору UTM-меток в Тильде отображает количество сессий, произведенных по ссылке, и число лидов, но конверсию считает неправильно. А сессией считается одно посещение сайта с интервалом не менее, чем в 30 минут. То есть если каждый час человек будет заходить на сайт и проводить там пару минут, в статистике появится несколько сессий. 

В этом плане системы аналитики от Яндекса и Google лучше: они показывают уникальных посетителей, число посещений, конверсии, путь клиента дальше со страниц входа. Но для базовой аналитики хватает и возможностей Тильды: вы можете понять, какое именно объявление или какой источник трафика принесли больше сессий. И скорректировать бюджет, основываясь на этих данных. 

А у вас все получилось по нашей инструкции? Поделитесь мнением в комментариях! 

Генератор UTM -меток: угадай мои метки

Реальный случай

Как создать UTM -метку правильно?

Согласитесь, что нужно стандартизировать создание UTM-меток, давайте на примере вконтакте, подумаем, какие ссылки могут идти на наш сайт.

  • Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории
  • Платные размещения постов в сторонних группах
  • Ссылки внутри поста своей группы

Теперь приведем примеры UTM-меток для каждой ситуации. Значения для меток берем не из головы, а из общепринятых стандартов разметки.

Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign=target_molodie_mamu&utm_content=ad_rastusie_parti
  • utm_medium=cpc — контекстная реклама с оплатой за клик CPC (cost per click)
  • utm_source=vk — название сайта
  • utm_campaign=target_molodie_mamu — сегмент аудитории для таргетинга — молодые мамы
  • utm_content=ad_rastusie_parti — содержание объявления

Платные размещения постов в сторонних группах

site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=test_drive&utm_content=5000_prizov
  • utm_medium=smm так как это уже не совсем оплата за клики, а посев контента
  • utm_campaign=test_drive тематика размещаемго поста — тест драйв
  • utm_content=5000_prizov содержание поста

Ссылки внутри поста своей группы

site. ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=keysi&utm_content=zbi_ufa
  • utm_campaign=keysi тематика поста — наши кейсы
  • utm_content=zbi_ufa название кейса

Составляем шаблоны UTM-меток

Теперь, когда мы примерно знаем, какие у нас бывают UTM-метки, то мы можем сделать для них шаблоны — сделаем.

Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign=target_на_кого_нацелена_реклама&utm_content=ad_содержание_объявления

Платные размещения постов в сторонних группах

site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=целевая_аудитория&utm_content=содержание_поста

Ссылки внутри поста своей группы

site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=keysi|news|offer&utm_content=тема_поста

Собираем все свои шаблоны в одном месте

Теперь, когда мы поняли смысл шаблонов, нам нужно собрать их в одном месте и распространить среди всех сотрудников, кто пишет UTM-метки. Для этого лучше всего подходят Google Таблицы, вот пример нашего шаблона:

Пример шаблона

Возьмите за основу наш шаблон и UTM-generator

В нижне части шаблона есть конструктор UTM-меток. Скопируйте таблицу себе на Google Drive и подкорректируйте ее под себя. Сделайте доступ к таблице с UTM -метками в онлайне и отправьте ссылку сотрудникам.

Генератор UTM -меток Яндекс Директ

Аналогичным выше путем мы cоcтавили шаблон для Яндекс Директ. Вместо того, чтобы каждый раз вручную сделать Яндекс-метку, вы можете всегда исполльзовать этот шаблон, он также есть в таблице.

Динамические параметры

Что это такое и зачем нужно в вводной статье

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

Генератор UTM-меток Google Adwords

Шаблон для Google Adwords вместо ручного генератора ЮТМ-меток

site. ru?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=название_рекламной_кампании{campaignid}|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}

На этом все, задавайте вопросы и предложения в комментариях.

Как создавать UTM-теги (+ бесплатный конструктор!)

В сегодняшней маркетинговой среде отслеживание эффективности различных инициатив по нескольким каналам не только хорошо, но и необходимо. Это обширная, но необходимая задача, потому что существует множество способов ее решения, и поначалу она может показаться немного сложной. Но не волнуйтесь! Один из моих любимых способов решить эту проблему — использовать параметры UTM для любой создаваемой ссылки.

Независимо от того, являетесь ли вы экспертом по тегам UTM или эта концепция для вас совершенно нова, в этой статье я затрону следующие темы для более глубокого понимания:

Что такое теги UTM?

По словам Нила Пателя, UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module — программное обеспечение для веб-аналитики, которое служит основой для Google Analytics. Интересный факт: все, что было успешным со знаком «?» В URL-адресе, является параметром. Этот параметр служит тегом для URL-адреса, который при нажатии отправляет данные обратно в Google Analytics, позволяя отслеживать, какие элементы вашей маркетинговой стратегии в Интернете были наиболее эффективными в кампании.

Tracking также позволяет Google Analytics определять, откуда идет трафик, а также какая кампания направила пользователя на ваш сайт. Когда теги UTM верны, это отслеживание ускоряет процесс определения того, что работает, а что нет.Он аккуратно объединяет трафик кампании, позволяя вам быстро просматривать, а также при необходимости проводить углубленный анализ.

Параметры UTM

Мясо UTM-тегов (структура параметров) содержит пять элементов для отслеживания. Первые три параметра являются обязательными, а два последних — необязательными:

  • Кампании
  • Среда
  • Источник
  • Контент
  • Срок

Кампании

utm_campaign = Имя делает здесь большую часть объяснения — этот параметр указывает, в какую кампанию ведет эта ссылка, например, в продвижение или конкретный веб-семинар.

Средний

utm_medium = Этот параметр позволяет упаковать источник трафика в уменьшенном масштабе, например в электронной почте или в социальных сетях.

Источник

utm_source = Более подробная информация о том, откуда идет ваш трафик. Это может включать в себя все различные типы платформ социальных сетей.

Содержание

utm_content = Не обязательный элемент, это переменная, позволяющая вам определить, какая конкретная ссылка была нажата.(Например, вы можете использовать это, чтобы различать разные копии или творческие варианты, связанные со ссылкой).

Срок

utm_term = Используется реже и не требуется. В первую очередь для кампаний PPC необходимо увидеть, какое ключевое слово привело к сеансу.

Как создать тег UTM

Существует ТАКОЕ много способов создать тег UTM, и нет однозначного правильного или неправильного способа сделать это (за исключением нескольких различных правил форматирования). Это то, что хорошо работало для нас в Flywheel на протяжении многих лет, и, надеюсь, это вдохновит вас!

Начните со стратегии

Прежде всего, прежде чем засучить рукава и накачать теги для всех своих ссылок, сделайте шаг назад и задайте себе несколько вопросов, чтобы начать формировать свою стратегию. Эти вопросы помогут вам критически подумать о том, что вам нужно в конечном результате, чтобы вы могли позже принять решение о том, как стратегически использовать элементы параметров.

  • Откуда идет трафик?
  • Как это до меня доходит?
  • Почему идет?
«Сделайте шаг назад и определите, как вы хотите использовать теги UTM в своей команде. Это настраивает вас на успех! ”

Определите свои параметры

Существует множество способов использования тегов UTM, и вам нужно решить, что подойдет вам и вашему бизнесу. В Flywheel мы задавали себе те же вопросы, чтобы определить нашу стратегию. Я поделюсь примерами того, что мы используем в этих пунктах, чтобы немного визуализировать это.

Кампании

При принятии решения о ваших кампаниях подумайте об основных вещах, которые вы хотите отслеживать, как об одной большой картине. Поначалу это может показаться немного пугающим, потому что существует множество различных способов его организации.

Чтобы помочь вам, вот пара тем, которые мы выбрали при первоначальной разработке стратегии процессов тегирования UTM:

  • Основные кампании: простая, мы используем кампании UTM для … ну, кампаний! Для нас это может включать в себя две самые большие продажи в году, Fly July и Black Flyday.
  • Ресурсы. Одна из миссий Flywheel — помочь творческим работникам выполнять свою работу наилучшим образом, и один из наших способов сделать это — предоставить полезные ресурсы. Нам нравится знать, какие из них больше всего находят отклик у нашей аудитории, поэтому мы решили разбить их на отдельные кампании. От бесплатных электронных книг до курса электронной почты и подписки на нашу эксклюзивную программу для партнеров-агентств — группирование этих ресурсов в их собственные кампании позволяет нам глубже понять, какой канал является наиболее ценным для распространения информации.
  • Продукты : Названия кампаний UTM также могут помочь вам различать различные инициативы, ориентированные на продукт. Например, мы используем название кампании «local» для нашего бесплатного инструмента разработки и «white-label» для нашей платформы биллинга по подписке.

Средние

Решая, какие имена у вас носят, подумайте о том, как бы вы отсортировали все различные источники трафика в более высокую категорию. Нам нравится рассматривать среду как почти подпапку в основной папке (кампании) для всех источников, к которой нужно сворачивать — макрос, который показывает, откуда идет ваш трафик.Вот несколько примеров!

  • Социальные сети: сюда входят все органические каналы социальных сетей. Источники, которые добавляются к этой среде, будут включать Twitter, Facebook, Instagram и так далее.
  • Paid: Любая платная инициатива будет перенесена на этот носитель, от платных постов в социальных сетях до рекламы PPC.
  • Электронная почта: Все электронные письма, которые мы отправляем со всех этапов и продуктов, помечаются этим носителем.

Источники

Микровидение понимания того, откуда идет ваш трафик.Это позволяет вам увеличивать масштаб, чтобы узнать больше о трафике. На выбор может быть довольно много разных источников, поэтому вот пара, чтобы проиллюстрировать идею:

  • Платформы социальных сетей: Twitter, Facebook, Instagram или Linkedin.
  • Платные: медийная реклама, контекстная реклама, спонсируемые сообщения в Facebook, спонсируемые сообщения в Instagram или спонсируемые сообщения в Twitter.

Содержание

Придумайте здесь что-нибудь, что вы легко сможете определить, если хотите узнать, какое сообщение электронной почты, объявление или сообщение в социальной сети привело к переходу по ссылке.Например, если вы используете несколько вариантов в рекламной кампании, вы можете указать copy1-image1, чтобы вы могли быстро определить, какое объявление и скопировать.

Скриншот примера их вместе:

Важные советы: При написании всего этого следует помнить три важных совета, чтобы ваша стратегия и функция параметров UTM работали должным образом:

  1. Всегда используйте «-» в качестве символа пробела.Нажав пробел в конструкторе, код будет разбит.
  2. Все буквы параметра в нижнем регистре.
  3. Последовательность! На мой взгляд, самая сложная часть UTM-тегов — это согласованность всех перечисленных выше элементов. Хотя несогласованность технически ничего не сломает, лучше сохранить все как можно более аккуратным в Google Analytics.

Найдите свой любимый инструмент

Теперь, когда у вас есть готовая стратегия для рок-н-ролла, следующая часть — это этап строительства! Хорошие новости — в Интернете есть несколько удобных инструментов, которые помогут вам.

Google Analytics Campaign URL Builder

Созданный самим Google, этот инструмент упрощает создание UTM-тегов. Просто вставьте свои теги, и они создадут для вас все, чтобы вы могли легко копировать и вставлять. Вы даже можете подключить его к своей учетной записи Bitly, если предпочитаете более короткие ссылки!

UTM tagger 9000 🚀

Зная, что согласованность элементов параметров — это непростая задача (мы с этим боролись!), Мы создали собственный бесплатный инструмент под названием UTM Tagger 9000, и наша маркетинговая команда использует его ежедневно.Мы рады поделиться радостью, и теперь вы можете использовать эту бесплатную платформу для работы с электронными таблицами, чтобы создать такую, которая будет работать исключительно для вашего бизнеса.

Эта таблица предварительно заполнена названиями кампаний-заполнителей, средами и источниками, которые наша команда будет использовать для отслеживания. Благодаря форматированию раскрывающихся списков и необычным формулам любой член нашей команды может использовать эту таблицу для создания названий кампаний в едином формате! По сути, это похоже на пользовательскую версию инструмента Google, только в таблице Google, а не на веб-сайте.

Примечание. Это образец таблицы, основанный на реальной таблице, которую мы используем. Как бы мы ни любили космос, мы не так называем наши кампании. 😉

Отправьте свой адрес электронной почты ниже и сделайте копию печально известного UTM Tagger 9000, чтобы поделиться со всей командой. Пришло время наблюдать за взлетом вашей маркетинговой стратегии UTM! 🚀

Отчетность

Причина использования UTM-тегов — отчетность! Теперь, когда вы проделали всю свою тяжелую работу по выбору стратегии и созданию тегов, давайте рассмотрим раздел данных о том, как работают ваши ссылки в Google Analytics.

Когда вы попадаете в панель управления Google Analytics, вы можете найти свое отслеживание в двух разных местах.

1. Получение> Весь трафик> Источник / канал

Хотите знать, какие источники трафика приносят наибольшее количество посещений сайта? Или, возможно, на высоком уровне, какой канал конвертирует больше всего? Этот вид — идеальное решение!

2. Приобретение> Кампании> Все кампании

Если вы хотите узнать больше об эффективности кампании, то этот ракурс вам подойдет.Сначала он сортируется по кампаниям, а затем вы можете подробно изучить канал, источник и контент, чтобы получить более подробное представление.

Заключение

Возможность количественной оценки маркетинговых усилий очень помогает постоянно совершенствоваться, а теги UTM — отличный инструмент, который можно добавить в ваш надежный инструментарий. Теперь вы подготовлены и на пути к тому, чтобы стать мастером тегов UTM!

Что вы думаете о тегах UTM? Как вы их используете и извлекли ли вы какие-нибудь интересные уроки? Дайте нам знать в комментариях ниже и не забудьте скачать UTM Tagger 9000!

Отслеживайте свои офлайн-кампании с помощью UTM [пошаговое руководство]

Когда вы используете офлайн-инструменты коммуникации, такие как брошюра, флаер или журнал, QR- и NFC-коды — идеальный способ привлечь офлайновую аудиторию в ваш онлайн-мир. Вы также можете разместить эти теги на своих продуктах, чтобы помочь покупателям быстро перейти к нужному контенту. Но отслеживание результатов этих офлайн-инструментов может быть настоящей головной болью. До настоящего времени! Мы нашли способ отслеживать результаты ваших кампаний QR и NFC. И это действительно просто! Прочтите этот блог, чтобы узнать о нашем пошаговом руководстве по мониторингу офлайн-кампаний.

6 простых шагов для отслеживания ваших офлайн-кампаний:

  1. Создание целевой страницы
  2. Скопируйте URL-адрес в UTM Builder
  3. Добавить метки UTM
  4. Используйте инструмент сокращения URL-адресов
  5. Создание тега QR или NFC
  6. Создать сокращенный URL

Что такое QR и NFC?

Практически любой телефон в наши дни оборудован сканером QR или NFC.Это делает QR и NFC идеальным инструментом для привлечения вашей офлайновой аудитории на вашу цифровую платформу. QR-коды представляют собой квадраты с черными и белыми прямоугольниками внутри них, которые создают код. Чтобы отсканировать этот код, вам нужно сфокусировать камеру вашего смартфона на коде и отсканировать его. После сканирования QR-код приведет вас к видео, веб-странице, целевой странице, форме, каналу в социальных сетях или чему-то совершенно другому. Вы сами решаете, какие данные вы хотите поместить под QR-кодом.

То же самое и с метками NFC.Хотя не в каждом телефоне есть сканер NFC, он становится более распространенным для новых телефонов. Чтобы получить доступ к данным, вам нужно «прикоснуться» телефоном к NFC-метке, и вы попадете на любую желаемую страницу, видео или любой другой контент за считанные секунды.

Поскольку вы можете превратить любые данные в теги QR или NFC, это идеальный способ превратить ваши печатные издания, продукты или офлайн-магазин в настоящий генератор потенциальных клиентов.

Поскольку не на каждом телефоне есть сканер QR или NFC, мы всегда советуем нашим клиентам сопровождать свой тег коротким URL-адресом. Теперь вы будете на 100% уверены, что офлайн-аудитория попадет в вашу онлайн-среду.

Хотите знать, что из всего этого лучше всего? Вы можете быстро превратить эти коды в отслеживаемые кампании.

Хотите узнать больше о QR и NFC? Все об этом читайте в нашем блоге.

Превратите офлайн-кампании в отслеживаемые результаты

Единственным недостатком офлайн-кампаний является то, что вы не знаете точно, как они работают, что возможно для интернет-кампаний.Для QR и NFC это также проблема для большинства организаций, которая удерживает их от ее использования. Потому что, когда кто-то посещает свой веб-сайт с помощью этих кодов, аналитические программы, такие как Google Analytics, рассматривают этих посетителей как «прямых посетителей». Другими словами, кто-то, кто ввел URL-адрес в своем браузере и посетил его. Однако мы нашли способ превратить ваши QR- и NFC-кампании в отслеживаемые результаты всего за несколько простых шагов.

1. Создание целевой страницы

Создайте, например, MODX CMS или любую другую CMS, которую вы используете для управления своим контентом, и создайте страницу, на которую должны заходить люди.Это может быть любая страница: страница с конкретной информацией, кнопками с призывом к действию для связи с вами, видео, показывающим вашу компанию, дополнительной информацией о ваших продуктах или услугах и т. Д. Когда вы создали страницу, вы получаете URL-адрес, по которому люди могут посещать эту страницу. Скопируйте этот URL.

Конечно, вы также можете ссылаться на видео YouTube или любой другой канал или контент в социальных сетях. В этом случае вам не нужно создавать целевую страницу. Просто скопируйте URL-адрес видео или ссылку на свой социальный контент.

2. Поместите URL-адрес в конструктор UTM

Быстрый поиск в Google позволяет найти несколько конструкторов UTM. В Sterc нам нравится этот инструмент Google Analytics: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Вы также можете найти конструктор UTM, интегрированный в такое программное обеспечение, как HubSpot.

Поместите скопированный URL в правое поле формы.

3. Добавить метки UTM

Под полем, которое вы только что использовали для размещения своего URL-адреса, вы можете добавить другие данные к своему URL-адресу, чтобы вы знали, из каких каналов пришел трафик.Используйте эти поля для добавления коротких, но описательных меток.

Если, например, вы разместили QR-код в журнале, вы должны ввести следующую информацию:

Источник : Журнал

Средний : QR

Naam : Winter_special

Если вы используете несколько каналов, вам необходимо создать URL-адрес UTM для каждого уникального канала. Поэтому, когда вы используете QR, NFC и короткий URL-адрес, у вас есть три отдельных URL-адреса кампании. Каждый с другой средой.

4. Используйте инструмент коротких URL-адресов

Некоторые конструкторы UTM предлагают возможность создания коротких URL-адресов. Один из этих конструкторов UTM — удобный конструктор UTM, который мы рекомендовали ранее. Конструктор URL-адресов отслеживания в Hubspot также позволяет создавать короткие URL-адреса. Это замечательно, потому что более короткие URL-адреса делают ваши QR-коды менее сложными и, следовательно, их легче сканировать. Разве ваш конструктор UTM не поддерживает эту функцию? Используйте такие инструменты, как Bitly, чтобы создать более короткий URL-адрес.

5. Создание тега QR или NFC

В Интернете можно найти тысячи генераторов QR и NFC. Например, https://www.qrcode-monkey.com/. Поместите короткий URL-адрес, который вы создали на предыдущем шаге, в правое поле, а генератор сделает все остальное.

Используете ли вы MODX 3.0 для управления своим контентом? Потрясающие! MODX автоматически сгенерирует для вас QR- и NFC-код.Вам нужно всего лишь нажать на три точки в правом верхнем углу любой созданной страницы и нажать «Загрузить QR-код». MODX сгенерирует QR-код с тегами UTM, поэтому Google Analytics будет видеть посетителей, использующих QR-код, как посетителей QR вместо «прямых посетителей».

MODX 3.0 также создаст тег NFC, который вы можете отправить на свой принтер для обработки любого материала.

6. Создайте короткий URL-адрес

Это может звучать как повторение, но, как мы уже говорили, лучше разместить короткий URL помимо QR или NFC, чтобы действительно каждый мог посетить ваш онлайн-мир.Разве не было бы замечательно, если бы в этом коротком URL-адресе отображалось название вашего веб-сайта вместо Bitly-URL?

Если вы хотите отслеживать, сколько людей используют короткий URL вместо тега QR или NFC, важно создать уникальный URL кампании для этого носителя. Для URL этой кампании вы измените средство на «URL» или «Прямой». Вот как вы можете увидеть, какой вклад в достижение цели кампании внесло каждое средство массовой информации.

Чтобы ваш короткий URL-адрес отображал имя вашего веб-сайта, вам необходимо разместить URL-адрес кампании для короткого URL-адреса (со средним «Прямым» или «URL-адресом») в вашей системе управления контентом и создать новую страницу или перенаправляющую ссылку с ней.

В MODX вы можете создать для этого веб-ссылку вместо страницы. Поместите здесь URL кампании и выберите, какой URL вы хотите отображать. Для нас это будет, например, sterc.com/hubspot-guide.

Считаете ли вы, что ваш URL-адрес все еще слишком длинный, потому что у вас многоязычный веб-сайт или ваша целевая страница является подстраницей другой веб-страницы? Пользователи MODX могут использовать функцию замораживания URL-адресов, чтобы сделать URL-адрес настолько коротким, насколько они хотят, что вы можете найти под дополнительной вкладкой MODX SEO.

Просматривайте результаты офлайн-кампаний

Наконец, вы можете узнать, как работают ваши кампании и каждый уникальный носитель, с помощью инструментов аналитики, таких как Google Analytics. В текущей версии Google Analytics (UA) вы можете найти это в разделе «Приобретение»> «Обзор». Здесь вы можете найти все свои кампании в Google Рекламе и другие созданные вами кампании (например, ту, для которой вы только что создали офлайн-кампанию!). Затем вам нужно нажать на правильный источник, и он покажет вам результаты вашей офлайн-кампании.

В новой версии Google Analytics 4 эти результаты также можно найти в разделе «Приобретение»> «Обзор». На этой панели инструментов вы найдете все свои источники, каналы и кампании в одном виде. Вам нужна более конкретная информация по одной кампании? Просто нажмите на кампанию, и она перенаправит вас на всю необходимую информацию.

Campaign URL Builder

{adgroupid} Идентификатор группы объявлений. Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите знать, в какой группе объявлений было показано ваше объявление
{adposition} Позиция на странице, где было показано ваше объявление, со значением типа «1t2» (это означает страница 1, верхняя позиция, позиция 2).
{campaignid} Идентификатор кампании.Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне аккаунта и хотите знать, в какой кампании было показано ваше объявление
{creative} Уникальный идентификатор вашего объявления
{устройство} Тип устройства, с которого был получен щелчок
{feeditemid} Тип расширения, используемый посетителем
{keyword} Для поисковой сети — ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее поисковому запросу. Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашего аккаунта, которое соответствует содержанию
{loc_interest_ms} Идентификатор интересующего местоположения, по которому было показано объявление
{loc_physical_ms} Идентификатор географического положения клика
{lpurl} Конечный URL.Он будет экранирован, если вы не укажете {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если {lpurl} не находится в начале вашего шаблона отслеживания, он экранирует символы?, =, «, #, \ T, ‘и [пробел].
{matchtype} Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление
{merchant_id} Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, который напрямую владеет товарным объявлением, получившим клик.
{размещение} Сайт в содержательной сети, на котором был выполнен клик по вашему объявлению (для кампаний с таргетингом на ключевые слова), или соответствующие критерии таргетинга на места размещения для сайта, на котором был выполнен клик по вашему объявлению (для кампаний с таргетингом на места размещения)
{product_channel} Тип канала покупок, через который продается товар, указанный в товарном объявлении, на которое был сделан клик.
{product_country} Страна сбыта товара в объявлении, по которому кликнули
{product_id} Идентификатор продукта, показанного в объявлении, на которое был выполнен клик, как указано в вашем фиде данных Merchant Center.
{product_language} Язык информации о ваших товарах, указанный в фиде данных Merchant Center.
{product_partition_id} Уникальный идентификатор группы продуктов, к которой относится товарное объявление, на которое был сделан клик.
{store_code} В кампании, использующей канал местных покупок, вы увидите уникальный идентификатор местного магазина
{targetid} Идентификатор ключевого слова (с пометкой «kwd»), динамического поискового объявления («dsa») или цели списка ремаркетинга («aud»), по которым было показано объявление. Например, если вы добавляете список ремаркетинга в свою группу объявлений (идентификатор критерия «456») и настраиваете таргетинг на идентификатор ключевого слова «123», {targetid} будет заменен на «kwd-123: aud-456»

Как создать URL-адреса кампании с кодами UTM в MonsterInsights

Хотите отслеживать эффективность определенной электронной почты или рекламной кампании или узнать, сколько посетителей вы получаете по определенной ссылке? Это легко сделать, если в URL-адреса добавить пользовательские переменные кампании, называемые кодом UTM .В этом руководстве мы покажем вам, как создавать URL-адреса кампании с кодами UTM в MonsterInsights.

Отслеживание эффективности URL-адресов в ваших маркетинговых кампаниях

Допустим, вы рассылаете по электронной почте информационный бюллетень о весенней распродаже и хотите отслеживать эффективность этой кампании по электронной почте. Чтобы измерить эффективность этого электронного письма, вы хотите отслеживать, сколько посетителей вы получаете по определенной ссылке в своем электронном письме.

Самый простой способ сделать это — добавить к URL-адресу немного специального кода, называемого «кодом UTM».

Когда вы это сделаете, Google Analytics умеет отдельно отслеживать посетителей веб-сайта, которые использовали эти ссылки. Таким образом, вы можете легко получать аналитические отчеты об эффективности каждой ссылки.

С MonsterInsights вы можете легко создавать URL-адреса с кодами отслеживания UTM прямо в панели управления WordPress.

Создание URL-адресов кампании с кодами UTM

Прежде чем мы начнем, вам необходимо установить плагин MonsterInsights на свой сайт и подключить его к Google Analytics.

Чтобы создать URL-адреса кампании с кодами UTM, перейдите к Insights »Инструменты . Теперь вы можете увидеть построитель URL.

В конструкторе URL-адресов вы можете ввести URL-адрес веб-сайта и другую информацию о кампании. За исключением URL веб-сайта и Источник кампании , все остальные поля являются необязательными.

  • URL-адрес веб-сайта : В этом поле вы можете ввести URL-адрес веб-сайта, на который должна переходить ссылка.
  • Источник кампании (utm_source) : введите источник вашего трафика, например поисковую систему, название информационного бюллетеня и т. Д.
  • Среда кампании (utm_medium) : Вы можете ввести средство, в котором будет использоваться URL кампании, например электронная почта, реклама и т. Д.

  • Название кампании (utm_campaign) : вы можете ввести конкретное имя, чтобы идентифицировать маркетинговую кампанию. Пример: spring_sale
  • Срок действия кампании (utm_term) : это необязательное поле рекомендуется использовать, если вы проводите платную поисковую кампанию. Он определяет ключевые слова ваших объявлений.Пример: бег + обувь
  • Содержание кампании (utm_content) : это поле можно использовать, если вы проводите A / B-тестирование эффективности своей кампании. Этот необязательный параметр используется для различения объявлений, указывающих на один и тот же URL. Пример: logolink или textlink
  • Использовать фрагмент : если вы установите этот флажок, ваши коды UTM будут построены с использованием фрагментов вместо запросов (например, http://www.example.com # utm_source = google вместо http: // www.example.com ? utm_source = Google). Этот метод не рекомендуется, но доступен для тех, кто его предпочитает.

Когда вы закончите вводить информацию о своей кампании, прокрутите вниз, чтобы получить новый URL. Вы также можете использовать сокращение URL-адресов на лету с помощью goo.gl на панели инструментов.

Создав URL-адрес кампании, вы можете использовать его в своих маркетинговых кампаниях. Таким образом, вы можете отслеживать эффективность своих кампаний в Google Analytics.

Хотите отслеживать данные о продажах в электронной коммерции? Вы можете ознакомиться с нашим руководством о том, как включить отслеживание электронной торговли в Google Analytics.

4 способа неправильного использования UTM-тегов

Для нас, маркетологов, единственный способ проводить более успешные кампании — это отслеживать, что работает, а что нет. Без надлежащего отслеживания на месте мы в основном едем, закрыв глаза руками, надеясь, что все получится.

Ага, не самая яркая идея. Источник изображения.

Один из способов, с помощью которого маркетологи отслеживают успех своих кампаний, — это теги UTM, которые позволяют вам добавить уникальную строку к вашему URL-адресу, чтобы вы могли отслеживать трафик, который конкретный источник отправляет на вашу страницу .

Они заставляют ваши ссылки выглядеть примерно так:

http://example.com/?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=campaign_1

Звучит довольно просто, правда? По большей части это так.

За исключением случая, когда вы используете свои UTM-теги неправильно или, что еще хуже, совсем не используете. Когда это происходит, вы не можете отслеживать трафик из каждого источника рефералов и, что наиболее важно, не можете следить за тем, что работает, а что нет.

Это означает, что вы вряд ли улучшите свои кампании и коэффициент конверсии.

Но прежде чем мы перейдем к тому, что , а не , должны делать с вашими кодами UTM, давайте начнем с основ , что вы должны делать .

Как создать тег UTM

Вы можете создавать теги UTM с помощью бесплатного конструктора URL-адресов Google.

Это очень простая форма, которую легко заполнить, если у вас есть URL целевой страницы и некоторая основная информация о вашей кампании.

Все, что вам нужно сделать, это:

  • Вставьте URL целевой страницы кампании в поле «URL веб-сайта.”
  • Выберите источник . Это источник перехода, который обычно представляет собой сайт, платформу или поисковую систему, откуда приходят люди (например, Google, Twitter, блог и т. Д.).
  • Выберите средний . Это генератор трафика, такой как конкретное объявление, изображение или фрагмент контента (например, цена за клик, электронная почта, социальные сети, баннер и т. Д.).
  • Выберите имя . Это имя используется для ваших внутренних целей отслеживания, поэтому каждая кампания имеет уникальный идентификатор (например: промокод, запуск продукта, распродажа и т. Д.).

«Срок действия кампании» и «Контент кампании» — это необязательные поля, которые позволяют включать дополнительную информацию (о том, как их использовать, читайте здесь).

После того, как вы введете эту информацию, Google сгенерирует вашу ссылку UTM, и вы сможете скопировать / вставить ее для использования в своих электронных письмах, сообщениях в блогах, социальных сетях и любом другом методе распространения, который вы используете для распространения информации о своей кампании. .

Пример кода UTM, который показывает, как отображаются URL-адрес веб-сайта, Источник кампании, Средство кампании и Название кампании.

Кроме того, вы можете использовать этот бесплатный конструктор UTM, который можно установить непосредственно в Chrome, что сэкономит вам хотя бы один шаг при создании тегов UTM.

Хорошо, теперь, когда вы знаете, что делать, давайте перейдем к , что , а не , чтобы делать — вот четыре распространенных причины, по которым люди не могут использовать коды UTM.

1. Не следить за эффективностью каждого канала распространения

Когда вы запускаете маркетинговую кампанию, вы, вероятно, собираетесь продвигать ее по нескольким каналам: платная реклама, электронная почта, социальные сети, ваш блог и все, что вы можете выдумывать.

Допустим, вы запускаете новую функцию и хотите продвигать целевую страницу, на которой она выставлена ​​напоказ. Возможно, вы захотите разослать свой список адресов электронной почты, социальные каналы и, возможно, даже гостевой пост в чужом блоге, чтобы рассказать об этом другой аудитории.

Если вы не добавите уникальный UTM к ссылке, которую вы размещаете на каждом канале, то как вы узнаете, какой канал привлекает трафик к вашему сообщению?

Ответ — нет.

И вы, вероятно, упустите некоторые важные идеи в будущем, , например, какой источник трафика и какая кампания направляет на вашу страницу наиболее квалифицированных потенциальных клиентов.

Для каждого канала убедитесь, что вы отслеживаете каждый источник рефералов для каждой кампании. И используют уникальные соглашения об именах , чтобы не перепутать провода.

2. Пренебрежение использованием сокращателей ссылок

Конкретность отслеживаемых данных — это здорово, но есть вещи, на которые нужно обращать внимание. Когда вы добавляете UTM-тег к URL-адресу, этот URL-адрес становится действительно длинным и громоздким. Например, этот:

http://effinamazing.com/?utm_source=unbounce&utm_medium=content&utm_campaign=unbounce_guest_post

Как вы понимаете, это не способствует хорошему пользовательскому опыту.Ваши ссылки могут выглядеть немного громоздкими в электронных письмах кампании и в социальных сетях, и они могут даже выглядеть как спам — , поэтому вы всегда должны использовать сокращатели ссылок, чтобы очистить эти уродливые ссылки .

Используйте такие службы, как bit.ly или Google Сокращение URL-адресов, или просто скройте уродливый код UTM, установив ссылку на него из более понятного якорного текста.

3. Отслеживание кликов, но не конверсий

Если у вас настроен Google Analytics, вы сможете увидеть эффективность своих URL-адресов с помощью уникальных тегов UTM, перейдя в Кампании> Все кампании.

Хотя отслеживание реферального трафика с помощью ваших UTM-тегов невероятно полезно, вам следует пойти еще дальше и создать цели Google Analytics , чтобы вы могли видеть, какой реферальный трафик также конвертируется лучше всего.

Если вы никогда не устанавливали цель в Google Analytics, это простой процесс:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Analytics.
  2. Выберите вкладку «Администратор» и перейдите к нужной учетной записи, ресурсу и представлению.
  3. В столбце «Просмотр» щелкните «Цели».
  4. Щелкните красную кнопку «+ НОВАЯ ЦЕЛЬ».

Щелкните, чтобы увеличить изображение.

  1. Далее вам нужно будет следовать инструкциям мастера «Настройка цели», в зависимости от того, какую конверсию вы ищете. Например, если вы собираете лиды на странице лидогенерации, вы можете установить цель как «Вовлеченность»> «Зарегистрироваться».

Щелкните, чтобы увеличить изображение.

Установка целей в GA позволяет вам посмотреть, какой канал приносит больше всего трафика, а дает вам представление о том, какой канал на самом деле лучше всего конвертируется.

Если это AdWords, то вы знаете, что можете увеличить свои расходы и сосредоточиться на конверсиях, чтобы получить максимальный рост. Если это электронная почта, то вы знаете, что нужно удвоить усилия для создания своего списка рассылки и сосредоточить больше внимания на привлечении этих подписчиков.

4. Создание бессмысленных терминов кампании UTM

При создании тега UTM важно помнить, что вы делаете это, потому что хотите иметь возможность легко отслеживать каждую отдельную кампанию и источники. Итак, если вы назовете каждую кампанию чем-то странным, например, «f3356», вы в конечном итоге будете смешивать кампании и тратить время на расшифровку условий кампании.

Сделайте себе одолжение и пишите только короткие описательные термины кампании, такие как «04_15_newsletter» или «summer_15_promo».

Например, взгляните на этот CTA из информационного бюллетеня по электронной почте Jackthreads:

Когда вы нажимаете на это изображение, это UTM:

https://www.jackthreads.com/?utm_source= участники & utm_medium = email & utm_content = main_sale_img & utm_term
= sale & utm_campaign = JT_MainSale_ 05072015_Thursday% 20Noon _% 5BEngaged% 20B% 5D & tmem = com

Здесь они очень информативны. Они ссылаются на источник (участники — имеется в виду их группа активных участников), срок кампании (продажа — как в рекламной распродаже), время и дату отправки электронного письма и даже адрес электронной почты человека, который перешел по ссылке!

Каждый из этих ресурсов можно найти непосредственно в ссылке UTM — и вы можете получить такой же уровень детализации каждой из своих кампаний, если потратите время на создание подробных и богатых данными ссылок UTM.

Подводя итог

Как маркетологи, ориентирующиеся на данные, мы постоянно ищем способы улучшить наши кампании.

Когда у вас есть инструменты для отслеживания переходов, вы понимаете, какие каналы приносят вам наибольший трафик. Еще лучше, когда вы объединяете ссылки UTM с целями Google Analytics, вы можете глубже заглянуть в свою воронку и определить , какие источники приносят вам наибольшее количество конверсий .

Все довольно просто — если вы все делаете правильно.

Руководство для начинающих по отслеживанию с параметрами UTM | Аси Даян

Знание того, откуда идет трафик на ваш сайт, может иметь решающее значение.Ваш трафик исходит из ваших каналов в социальных сетях? А может из вашего блога? Какой платный канал привлечения привлекает больше пользователей? Откуда у вас самые качественные пользователи?

К счастью, есть очень простой способ ответить на эти вопросы, используя параметры UTM для отслеживания.

Параметры UTM — это простые добавления тегов, которые можно добавлять в URL-адреса. Параметры UTM содержат необходимые данные для отслеживания, например, какой канал и кампания доставляют трафик на ваш сайт.Вы сами решаете, что ввести в качестве параметров UTM, чтобы впоследствии было легко определить различные параметры при анализе трафика в Google Analytics (или любой другой системе отслеживания, которая поддерживает эту функцию, например Mixpanel). После нажатия на URL-адрес с параметрами UTM Google Analytics получает все данные из параметров UTM в URL-адресе, и можно сегментировать трафик.

Вы можете использовать параметры UTM для любого URL-адреса вашего веб-сайта. Это может быть URL рекламного объявления или даже ссылка из вашего блога на страницу регистрации продукта.Независимо от того, как вы их используете, в Google Analytics будут данные из параметров UTM.

Вот пример ссылки с параметрами UTM:

http://app.oribi.io/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=campaign_promotion

Конечно, вы будете использовать свой собственный сайт, как мы использовали наш — app . oribi.io.

Лучший способ начать — использовать конструктор URL-адресов Google:

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

В конструкторе URL-адресов Google просто введите различные параметры:

URL-адрес со всеми вашими параметрами UTM будет автоматически сгенерирован:

Теперь вы можете просто скопировать его и использовать в своей рекламе, публикации или во всем, что вы хотели сделать с этим URL-адресом.Если вы используете его для публикации в социальных сетях, рекомендуется сократить его. Вы можете сделать это прямо из конструктора URL-адресов Google.

Совет: Если вам нужно создавать URL-адреса массово, вы можете использовать Excel для этого. Создайте свой первый URL-адрес с помощью построителя URL-адресов, скопируйте его в Excel, а затем сделайте различные варианты, используя формулу Concatenate.

Есть три основных параметра UTM, которые можно использовать:

1. Источник UTM — откуда исходит трафик

Фактический источник трафика, то есть канал, из которого вы получили трафик.

Например, если вы создаете URL-адрес для кампании с платным трафиком на Facebook, источником является «facebook», а URL-адрес будет выглядеть следующим образом:

http://app.oribi.io/?utm_source=facebook&utm_medium = приобретение & utm_campaign = oribi_brand_campaign

Если вы создаете URL-адрес для источника в социальной сети, такого как ваша страница в Twitter, источником может быть «twitter» или «twitter_page», в зависимости от того, насколько детализированным вы хотите быть в сегментации источников. URL-адрес будет выглядеть так:

http: // app.oribi.io/?utm_source=twitter_page&utm_medium=social_media&utm_campaign=utm_parameters_post

2. UTM Medium — Тип трафика или какой инструмент вы использовали для его получения

Medium — это более высокий уровень. Фактически это средство, используемое для получения трафика: социальные сети, привлечение клиентов, веб-сайт и т. Д.

Например, если вы создаете URL-адрес для платной поисковой кампании в Google AdWords или Bing, средством может быть «получение», « поиск »или« платный_поиск », в зависимости от того, как вы хотите его разделить. В этом случае источником будет «google», «google_adwords» или «bing». Таким образом, URL-адрес будет выглядеть следующим образом:

http://app.oribi.io/?utm_source=google&utm_medium=acquisition&utm_campaign=oribi_brand_campaign

Другой пример: если вы создаете URL-адрес, который будет вести на ваш веб-сайт из вашей Linkedin , Страницы Facebook или Twitter, средство будет «социальным» или «социальным_медиа». В этом случае источником будет «google» / «google_page», «twitter» / «twitter_page» или «linkedin» / «linkedin_page».Таким образом, URL-адрес будет выглядеть так:

http://app.oribi.io/?utm_source=twitter_page&utm_medium=social_media&utm_campaign=utm_parameters_post

Вы также можете использовать Medium, чтобы различать CPC, CPM или любые другие методы назначения ставок, которые вы можете использовать. По моему личному опыту, лучше использовать Medium, чтобы различать используемые вами среды. Эта информация поможет вам принять ключевые решения о вашей цифровой стратегии.

3. Кампания UTM — Фактическая кампания, из которой вы получили свой трафик.

Здесь вы указываете фактическое название кампании.Если это кампания с платным трафиком, просто скопируйте название кампании со своего платного канала. Например, если это платная поисковая кампания в Google AdWords, которая называется «поисковая кампания по широким ключевым словам», используйте ее как таковую:

http://app.oribi.io/?utm_source=google&utm_medium=acquisition&utm_campaign=broad_keywords_search_campaign

Но что делать, если это не платный источник трафика и нет настоящего названия кампании?

Просто используйте все, что поможет вам, как показатель того, что вы сделали для получения трафика.Например, если вы создаете URL-адрес, который будет вести пользователей из одного из ваших сообщений в блоге (назовем его: «Как действительно использовать параметры UTM») к вашему продукту, URL-адрес будет выглядеть так:

http: // app.oribi.io/?utm_source=blog&utm_medium=website&utm_campaign=How_to_really_use_UTM_parameters

Есть и другие параметры, которые вы можете отслеживать, особенно для платных поисковых кампаний. Давайте рассмотрим несколько примеров:

1. Ключевые слова — utm_term = {keyword}:

Используйте эти параметры UTM в своих платных поисковых объявлениях, чтобы сегментировать трафик по ключевым словам, которые вы используете для таргетинга.Вам не нужно вводить ключевые слова. При использовании параметра UTM ключевого слова Google AdWords и Bing автоматически отправят фактическое ключевое слово.

2. Идентификатор объявления — ad = {creative}:

Сегментируйте трафик по объявлениям. Этот параметр UTM предоставит вам данные по идентификатору объявления в Google AdWords.

3. Тип соответствия — mt = {matchtype}:

Сегментируйте свой трафик по типу соответствия ключевых слов. Посмотрите, какой тип соответствия помог вам привлечь больше пользователей: точное, широкое или фразовое?

4.Позиция объявления — adpos = {adposition}:

Сегментируйте свой трафик по позиции объявления, то есть местоположению объявления на странице результатов поиска Google. Посмотрите, к какой средней позиции вам следует стремиться.

Совет: Обратите внимание на этот. Многие рекламодатели склонны думать, что они должны стремиться к средней позиции 1-2 с их ставками ключевых слов, но во многих случаях вы увидите, что пользователи, которых вы получили с позиций 3-5, являются вашими пользователями самого высокого качества, и это те, которые вам действительно нужны.В этом случае вы определенно можете пойти дальше и снизить ставки.

Итак, URL поискового объявления с параметрами UTM будет выглядеть так:

app.oribi.io/?utm_source=google&utm_medium=acquisition&utm_campaign=broad_oribi&utm_term={keyword}&ad={creative}&mt={match&position }

Это основные используемые параметры UTM, кроме источника, канала и кампании. Есть еще один необязательный параметр UTM, который вы можете использовать:

5. Content — utm_content:

Используйте этот параметр UTM, чтобы различать содержание ваших объявлений. Например, если вы тестируете несколько объявлений с двумя разными призывами к действию.

Использование параметров UTM очень эффективно, чтобы понять, откуда идет трафик вашего веб-сайта, но очень важно делать это правильно, чтобы действительно понимать его и принимать на его основе правильные решения. Наш совет — создать набор правил использования параметров UTM и убедиться, что все в команде соблюдают эти правила. Если использование параметров UTM непоследовательно, и все будут просто заполнять все, что хотят, вы в конечном итоге потратите время, пытаясь выяснить это в Google Analytics.

Вот краткий пример того, как устанавливать правила:

Или вы можете даже получить более подробную информацию. Например, разбейте свой платный трафик еще глубже:

В Google Analytics вы можете легко сегментировать различные параметры UTM. Есть много способов использовать сегментацию в Google Analytics.

Например, если вы хотите проанализировать трафик одного из своих сообщений в блоге, просто введите сообщение в Google Analytics >> Поведение. Когда вы находитесь в данных публикации, нажмите «Secondary Dimension», и откроется это раскрывающееся меню:

Нажмите Source / Medium, и вы получите полную сегментацию трафика вашего сообщения в блоге по кампании и параметрам UTM источника. вы использовали в своих URL-адресах:

Как видите, мы получили большую часть трафика к нашему сообщению в блоге из сообщения Facebook на нашей странице:

Источник: facebook

Среда: социальные сети

Конечно, есть гораздо больше способов использовать то, что вы отслеживали с помощью параметров UTM в Google Analytics или любой другой системе, которую вы используете с возможностями отслеживания.Это лишь один отличный пример того, как использование параметров UTM помогает сегментировать трафик и принимать правильные решения в своей цифровой стратегии.

Что ж, теперь вы знаете, как использовать параметры UTM. Обязательно всегда используйте их в любом новом URL-адресе или создаваемой вами рекламе. Сохраняйте единообразие способа их создания, чтобы вы всегда знали, что на самом деле означают данные, которые вы видите.

Не забудьте зарегистрироваться, чтобы получать самые лучшие советы. хаки и идеи из блога Oribi.

Как вы используете параметры UTM? — MVOrganizing

Как вы используете параметры UTM?

Шаг 2. Добавьте параметры UTM в свои сообщения в социальных сетях

  1. Щелкните New Post и создайте свое сообщение.
  2. Включите ссылку в текст вашего сообщения.
  3. Нажмите «Добавить отслеживание».
  4. Щелкните «Настроить».
  5. Введите параметры, которые вы хотите отслеживать, и их значения.
  6. В разделе «Сокращение» выберите средство сокращения ссылок, чтобы создать компактную ссылку для использования в вашем сообщении в социальной сети.

Как настроить отслеживание UTM?

Как создавать коды UTM в HubSpot

  1. Перейдите к своим инструментам аналитики.
  2. Откройте построитель URL отслеживания.
  3. Откройте форму URL отслеживания, чтобы создать новый код UTM.
  4. Заполните все атрибуты своего кода UTM и нажмите «Создать».
  5. Используйте сокращенную ссылку в своей маркетинговой кампании.
  6. Измерьте свой успех.

Как создать ссылку для отслеживания?

Как создавать отслеживаемые ссылки для измерения ваших кампаний

  1. Google URL Builder. Что вы можете сделать, так это использовать этот инструмент под названием Google URL Builder.
  2. Шаг № 1: Вставьте ссылку.
  3. Шаг № 2: Создайте источник кампании.
  4. Шаг № 3: Создайте средство кампании.
  5. Шаг № 4: Создайте команду кампании.
  6. Шаг № 5: Добавьте содержание кампании.
  7. Шаг № 6: Добавьте название кампании.
  8. Google URL Shortener.

Что такое код отслеживания UTM?

Коды модуля отслеживания

Urchin (UTM) — это фрагменты кода, прикрепленные к концу URL-адреса и используемые для измерения эффективности кампаний цифрового маркетинга. Они также используются для определения конкретных источников трафика на ваш сайт. Коды UTM, как минимум, включают источник трафика, канал и название кампании.

Как работает отслеживание UTM?

Код UTM — это фрагмент простого кода, который можно добавить в конец URL-адреса для отслеживания эффективности кампаний и контента. Измерения, которые вы отслеживаете с помощью кодов UTM, отображаются в ваших аналитических отчетах, чтобы вы могли лучше понять эффективность маркетинга. UTM означает «Монитор трафика Urchin».

Как проверить свой UTM?

Чтобы найти данные UTM в Google Analytics, перейдите на сайт analytics.google.com »Acquisition» All Traffic »Source / Medium.

Имеет ли значение порядок параметров UTM?

Никакого конкретного заказа не требуется для источника, канала, кампании или других параметров запроса. Перед первым параметром запроса следует поставить вопросительный знак (?), А затем разделить все остальные параметры запроса амперсандами (&).

Что такое ссылка для отслеживания?

Отслеживающие ссылки предоставляют ценные данные и аналитические данные о веб-сайте или веб-странице. Отслеживание, или отслеживание ссылок, показывает взаимосвязь между маркетинговыми действиями и результатами.Цель ссылки отслеживания состоит в том, что она создает уникальный URL-адрес, который используется только с одним маркетинговым действием.

Как узнать, переходил ли кто-нибудь по вашей ссылке?

Отслеживание переходов по ссылкам на веб-сайтах Для веб-сайтов вы можете использовать Google Analytics. Для этого включите инструменты аналитики, предоставляемые Google, и используйте их измерения для проверки всех нажатых вами ссылок, поступающих на веб-сайт. Если вы используете маркетинговые каналы в основном для привлечения трафика на свой веб-сайт, это хорошее место для начала.

Как работают отслеживаемые ссылки?

Когда пользователь щелкает ссылку отслеживания источника, аналитику можно просмотреть в ваших отчетах, где вы сможете увидеть, как работает каждый настроенный источник. Если ссылка на источник не была посещена, она не будет отображаться в отчете.

Можно ли получить отслеживание, щелкнув ссылку?

Отслеживание того, нажимают ли люди на ссылку в электронном письме, также относительно просто: поставщик услуг электронной почты обычно генерирует уникальную строку URL-адреса (например,г., супердупер. электронное письмо / ссылку и пересылайте ее на желаемый URL. Используя уникальную ссылку для каждого подписчика электронной почты, они могут отслеживать, кто что нажал.

Можно ли, нажав ссылку, отследить ваше местоположение?

Если пользователь нажимает на одну из ваших ссылок, статус будет отражать «нажато», время, когда он щелкнул, и вы сможете увидеть его местоположение и точность его местоположения.

Как я могу отследить, сколько раз была нажата ссылка?

Вы можете использовать инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics, или коммерческое программное обеспечение, такое как WebTrends.Вместо того, чтобы напрямую предоставлять внешнюю ссылку, укажите ссылку на страницу вашего собственного сайта, которая перенаправляет на ссылку, и она будет регистрироваться, как и любой другой запрос. Когда дело доходит до отслеживания ссылок, нет предела.

Как получить короткую ссылку?

На сайтах goo.gl, bit.ly и других вы не только получаете красивый, чистый, сокращенный URL, но и получаете статистику кликов по всем сокращенным URL. В дополнение к этим инструментам сокращения, многие социальные сети и панели управления социальными сетями также предоставляют способ автоматического сокращения длинных URL-адресов.

Как узнать, сколько раз просматривалась страница?

Используйте Google Analytics. В Google Analytics есть платные и бесплатные форматы премиум-класса. После регистрации в Google Analytics вы получите уникальный код отслеживания. Вставьте этот код на свои страницы, и Google будет отслеживать, когда ваш сайт посещается, кто посещал ваш сайт и как они нашли вашу страницу.

Как Google Analytics отслеживает переходы по внутренним ссылкам?

Войдите в свою учетную запись Google Analytics и нажмите Поведение> События> Обзор. Он покажет категорию событий, которую мы добавили для тега. Это «переходы по внутренней ссылке». В категории событий «Переходы по внутренним ссылкам» метка события покажет все ссылки, по которым были выполнены клики.

Что можно отслеживать с помощью Диспетчера тегов Google?

Примеры общих тегов в Диспетчере тегов Google:

  • Универсальный код отслеживания Google Analytics.
  • Код ремаркетинга Adwords.
  • Код отслеживания конверсий Adwords.
  • Код отслеживания тепловой карты (Hotjar, CrazyEgg и т. Д.)
  • пикселей Facebook.

Как отслеживать исходящие ссылки в Диспетчере тегов Google?

Как отслеживать переходы по исходящим ссылкам с помощью Диспетчера тегов Google

  1. Перейдите в «Переменные» и нажмите «Создать» в разделе «Пользовательские переменные».
  2. Выберите переменную автоматического события в разделе «Тип переменной».
  3. Перейдите к триггерам и создайте новый.
  4. Выберите «Щелчок — только ссылки» под типом триггера.
  5. Перейдите в раздел «Теги» и нажмите «Создать».
  6. В разделе «Конфигурация тега» выберите Google Analytics: Universal Analytics.

Как отслеживать исходящие ссылки?

В поле «Тип трека» выберите «Событие». Для категории вы можете назвать это «Звук исходящей ссылки». В поле «Действие» выберите «URL-адрес клика». В поле «Ярлык» выберите «Путь к странице…», чтобы перейти к просмотру события.

  1. Откройте Google Analytics.
  2. Щелкните в реальном времени.
  3. Выберите События.
  4. Щелкните исходящую ссылку на веб-сайте, чтобы увидеть, что вы можете отслеживать переходы по внешним ссылкам.

Что такое исходящая ссылка?

Исходящая ссылка, также называемая внешней ссылкой, — это ссылка с вашего веб-сайта на другой веб-сайт.Исходящая ссылка для вас — это входящая ссылка для кого-то еще. Если ссылка ведет читателя на другую страницу того же веб-сайта, это называется внутренней ссылкой.

Как отслеживать нажатие кнопки?

Приступим!

  1. Найдите свою кнопку. Начните с поиска кнопки, которую хотите отслеживать на своем веб-сайте.
  2. Просмотрите исходный код. Поскольку я использую Chrome, я собираюсь щелкнуть кнопку правой кнопкой мыши и выбрать «Проверить».
  3. Включите переменную.
  4. Создайте тег.
  5. Создайте триггер.
  6. Предварительный просмотр контейнера.
  7. Проверьте Google Analytics.
  8. Опубликуйте контейнер.

Как проверить отслеживание событий Google Analytics?

  1. Шаг 1. Решите, как структурировать отчеты.
  2. Шаг второй: Подключите свой сайт к Google Analytics.
  3. Шаг третий: Добавьте фрагменты кода к элементам, которые нужно отслеживать.
  4. Шаг четвертый: Убедитесь, что ваш код работает.
  5. Шаг первый: Включите встроенные переменные щелчка.
  6. Шаг второй: Создайте новый тег для события, которое вы хотите отслеживать.

Что такое отслеживание событий в Google Analytics?

Отслеживание событий Google Analytics — это полезная функция, позволяющая записывать взаимодействия с элементами вашего веб-сайта, которые не отслеживаются стандартно в Google Analytics. Вы можете настроить отслеживание событий вручную для каждой ссылки или использовать Диспетчер тегов Google для автоматизации отслеживания событий.

Как GTM отслеживает нажатия кнопок?

Этот шаг поможет нам узнать, как определить событие щелчка или кнопку, которую мы хотим отслеживать.

  1. В GTM нажмите «Триггеры»
  2. Нажмите «Создать»
  3. Назовите триггер понятным для вас способом.
  4. В качестве типа триггера перейдите в раздел «Клики», затем выберите «Все элементы».
  5. Выберите «Все клики», поскольку это триггер кликов для всего сайта.
  6. Нажмите «Сохранить»

Можно ли с помощью Google Analytics измерить, как далеко кто-то прокручивает страницу?

Scroll Depth — это плагин Google Analytics, который позволяет измерять, насколько далеко пользователи прокручивают.

No related posts.

Автор записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *