Сколько стоит таргетированная реклама вконтакте: Цена таргетированной рекламы в разных социальных сетях.

Почему стоит заказать таргетированную рекламу Вконтакте?

Если Ваш бизнес-проект только развивается и у Вас еще нет своего сайта, целевых клиентов Вы можете собирать на странице сообщества.

Реклама Вконтакте позволяет значительно увеличить прибыль, количество потенциальных и постоянных клиентов и их лояльность к компании.

Реклама Вконтакте известна наличием многочисленных инструментом, базы с информацией о пользователях и низкой стоимостью.

Хотите купить рекламу ВКонтакте?

Digital-агентство mediaSol поможет Вам вложиться в эффективную рекламу, которая состоит из многочисленных возможностей. Звоните нам прямо сейчас, и наши специалисты проконсультируют Вас по вопросу относительно таргетированной рекламы Вконтакте. Если Вы обратитесь к нам, то сможете оценить нашу работу и получите поток лояльных клиентов, готовых к осуществлению покупок.

Вместе с этой услугой заказывают:

Таргетированная реклама ⚡️ Что это? Где пройти обучение?

Таргетированная реклама – это методика продвижения в Интернете, которая дает возможность демонстрировать объявления конкретной целевой аудитории (ЦА) с определенными параметрами в социальных сетях, приложениях и на сайтах. Что такое таргетированная реклама, каков принцип работы, как настроить таргетинг в Инстаграм, ВК, а также грамотно использовать бюджет рекламной кампании – подробно в материале.

Таргетированная реклама – это что и как работает?

Таргетированная реклама, либо таргет, представляет собой объявления, которые показываются определенной ЦА на основании общедоступной информации, взятой из профилей интернет-пользователей. Иногда некоторые путают таргетированную рекламу с контекстными объявлениями в соцсетях. Разница заключается в методах разделения ЦА: таргетинг берет данные пользователей, а контекст – ключевые слова поисковика.

Target английского переводится как цель. Таргетированная реклама – это направленное действие на ЦА, которая с высокой вероятностью заинтересуется товаром/услугой.

Когда пользователи регистрируются на любой социальной платформе, то они размещают там свои данные: пол, возраст, место жительства, образование, семейное положение, интересы. Они вступают в группы, подписываются на других людей, что позволяет собрать информацию о каждом и классифицировать пользователей по интересам и различным метрикам.

Рекламодатель в ходе формировании кампании выбирает разную комбинацию общедоступных метрик, обеспечивая точную настройку рекламы на аудиторию. Например, привлечь любителей заключать пари на спорт, чтобы предложить конкретные услуги азартного сегмента.

В отличие от контекстной рекламы таргет за счет широкого набора метрик способствует более точной настройке объявлений под заданный портрет ЦА. Если контекст предлагают только тем, кто использует ключевые запросы в строке поиска, то таргетинговая реклама охватывает всю ЦА, подходящую под желаемые метрики.

Читайте также: Гемблинг: особенности рекламы в разных странах

Задачи и цели таргетированной рекламы

Как и любой иной канал коммуникации с пользователями, таргетированная реклама преследует ряд целей: информирование юзеров о бренде/продукции/услуге, продажа товара, привлечение внимания или обучение потребителей. Эксперты SMM выделяют несколько разновидностей задач, которые выполняет таргетинг:

Интересно узнать, что такое таргетинг простыми словами.  

Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка

Среди белых способов продвижения таргетированная реклама в «Инстаграме» заняла особое место. Она настраивается под конкретную аудиторию и дает возможность показывать креатив только определенному сегменту. Это открывает широкие перспективы маркетологам, предпринимателям в решении бизнес-задач: продавать товары в регионы с доставкой, привлекать владельцев бизнеса с интересами в IT-индустрии, приглашать людей из ближайшего офиса и т.  д. Преимущество таргетированной рекламы не только в гибких настройках ЦА, но и в возможностях устанавливать бюджеты на рекламу в Instagram. Принцип работы простой – чем больше инвестиций, тем выше будет охват аудитории за короткий промежуток времени.

В «Инстаграм» различают два варианта настройки рекламы:

• С помощью кабинета Facebook Ads Manager на ПК. Подходит, если требуется: запустить ряд объявления на различные аудитории либо один креатив на разные сегменты; применить глубокие настройки аудитории по увлечениям; составить анализ эффективности рекламы до заявок и даже продаж; подключать клиентов к настройке рекламы с различным уровнем доступа.
• С помощью профиля в мобильном приложении соцсети. Подходит, если: реклама должна запуститься быстро; не нужны настройки таргетинга; необходимо использовать размещенный пост либо stories, а не разрабатывать новый креатив.

Зачастую объединяют два способа или настраивают рекламу только через кабинет. Первый вариант решает следующие задачи: увеличение количества лайков; наращивание трафика на сервис, приложение либо профиль в Instagram с настройкой показов на любую аудиторию соцсети.

Второй вариант дает возможность маркетологу получить расширенные возможности для настройки, анализа и тестирования гипотез. Плюс ко всему можно сформировать кампанию для роста количества сердечек под постами.

Читайте также: В каких целях используется нативная реклама?

Настройка рекламы через профиль Instagram

• Переключить профиль Instagram на бизнес-аккаунт. Зайти в «Настройки», далее в «Аккаунт» и выбрать «Переключиться на профессиональный профиль». После этого выбрать «Business», раздел товаров либо услуг. После подтверждения система запросит контактную информацию для профиля: телефон, email, почтовый адрес.
• Выбрать пост либо stories для продвижения. Допускается реклама любого опубликованного поста/stories в период ее действия. Нельзя продвигать архивные истории и публикации. Для перехода к настройкам рекламы следует выбрать пост и нажать на «Продвижение» рядом с ним.
• Настройки для демонстрации рекламы. В интерфейсе мобильного приложения есть три настройки: место назначения, аудитория демонстрации рекламы, бюджет и длительность показа.

Настройка рекламы Instagram через кабинет Facebook

Более точно и эффективно настроить рекламу проще всего через инструменты кабинета Facebook Ads Manager.

• Перейти на бизнес-профиль в Facebook. В настройках рекламного аккаунта доступны следующие опции: добавление пользователей для управления рекламой, обмен настройками и пикселями аудитории.
• Создать рекламный аккаунт. В меню «Аккаунты» выбрать «Рекламные аккаунты». Если уже имеется рекламный аккаунт – нужно добавить его в новый кабинет, если нет – создать новый по ссылке, а если он принадлежит другому юзеру – запросить к нему доступ.
• Настроить рекламу в Ads Manager.

Читайте также: Как настроить рекламу РСЯ правильно?

Особенности рекламы в Instagram

Чтобы реклама в «Инстаграм» была продуктивной, рекомендуется доверить ее профессионалам либо агентству. Нужно обращать внимание на такие возможности социальной платформы для рекламы бизнеса:

• Более точный охват аудитории достигается через рекламный кабинет Facebook, а интерфейс Instagram не слишком хорошо подходит для тестирования.
• Распределение мест показа рекламы положительно отразится на результате. Доступно внедрение разных форматов и создание нескольких кампаний под плейсменты соцсети.
• Сегментация аудиторий показа по группам объявлений важна для точной настройки, анализа и эффективности работы.
• В рекламе есть возможность исключения аудитории из показов. Так, можно убрать нецелевую аудиторию, которой реклама показываться не будет.
• Отслеживание эффективности креативов, аудитории через системы web-аналитики и UTM-метки в объявлениях.
• Тестирование креативов, аудиторий и областей демонстраций с целью выявления более продуктивных каналов рекламы.

Читайте также: Как настраивать вк таргет?

Таргетированная реклама: обучение, настройка, виды таргетинга

В настройках таргетированной рекламы для всех социальных сетей действуют схожие принципы. Как запустить таргетированную рекламу правильно? Общий алгоритм выглядит так:

• Создать в социальной сети страницу (сообщество) бизнеса и открыть рекламный кабинет.
• Сформировать либо указать ссылку на лендинг (место, куда должен переходить пользователь после клика по рекламному баннеру).
• Выбрать формат/цель кампании.
• Сделать объявление или группу объявлений (добавление изображения, видео, текста, ссылки и т. д.).
• Выбрать таргетинг.
• Настроить площадку и плейсменты демонстрации объявлений.
• Определить ставки показа рекламы или бюджет на кампанию. На старте эксперты рекомендуют устанавливать сумму ниже обозначенной на 15-20%.
• Установить сроки кампании, режим и периодичность демонстраций.

Виды таргетинга

Аудитория таргетинга настраивается по различным аспектам, среди которых:

Для повышения результативности все вышеперечисленные факторы следует комбинировать.

Читайте также: Какая реклама букмекерских контор в России разрешена?

Таргетированная реклама ВК: настройка

Таргетированная реклама в соцсети «ВКонтакте» – наиболее распространенный и продуктивный метод, чтобы показать объявления нужному кругу аудитории. Преимущество такого варианта заключается в тонких настройках ЦА по десятку разных параметров. Чтобы выбрать аудиторию для показов рекламы, в персональном кабинете биржи рекламы «ВКонтакте» в первую очередь нужно:

Создать рекламное объявление. В ходе настройки рекламы «ВКонтакте» следует не забывать про цель. Если нужно привлечь внимание к сообществу или встрече ВК – выбираются «Подписки на сообщество» либо «Подписки на мероприятие». Наибольшее внимание к рекламной публикации, бренду или событию привлечет цель «Показы». А для большего количества переходов на веб-портал или заявок/покупок стоит присмотреться к целям, связанным с переходами/конверсиями.  

Выбрать формат объявления. Доступны следующие варианты: карусель, универсальная запись, запись с кнопкой и сбор заявок. Рекламировать также можно и приложение, личную страницу, сообщество или внешний сервис. Затем следует выбрать формат объявления: «Изображение и текст», «Большое изображение», «Продвижение сообществ». Потом нужно ввести заголовок и текст, загрузить рисунок и выбрать тему. Также предлагается возможность установки возрастного ограничения для показов. После того как визуальная часть готова, можно переходить к настройкам самого объявления.

Настроить рекламное объявление. Под превью объявления находится меню настроек. Одним из первых пунктов будет выбор тематики. Следующий блок – базовые параметры аудитории проекта или бизнеса: геоположение, возраст и пол. Офлайн-бизнесу понадобится настройка по геоположению «Выбрать на карте». Проектам, связанным с празднованием дня рождения, будет полезно добавить настройку по именинникам. Чем больше данных будет добавлено о клиентах в настройках, тем более результативной окажется реклама ВК. Аудиторию, которая собрана по установленным параметрам, можно как добавить, так и убрать, что поможет избежать повторных демонстраций и пересечений. Еще один блок – ключевые слова. Их нужно комбинировать только с базовыми таргетами – географией, полом и возрастом. В «Дополнительных параметрах» расположена другая настройка – ретаргетинг, которая позволяет в будущем работать с теми, кто уже реагировал на рекламу, а также удалять из показа «недовольных» пользователей.  

Не стоит использовать множество настроек в одном объявлении. Гораздо рациональнее для первой рекламы выбрать настройки по интересам, для второй – по ключевикам, а для третьей – по наименованию сообществ или аудиториям ретаргетинга. Одинаковое объявление легко протестировать на различные секторы аудиторий и сравнить значения эффективности. На превью готового объявления есть кнопки для копирования, что позволить сократить время на настройку и запуск рекламной кампании.

Настроить график показов, ставок и режима управления. Расписание показов – ключевой параметр для многих бизнесов, не работающих круглосуточно. Доступна настройка расписания согласно бизнес-процессам и графику работы, чтобы не терять клиентов, которые пришли в нерабочее время. Нужно выбрать, в какую кампанию будет добавлено объявление. Управление ставками проводится вручную – устанавливаются лимиты стоимости за целевое действие, – либо с помощью алгоритма ВК (опция «Автоматическое управление ценой»). В ручной стратегии выбирается формат оплаты – за показы/за переходы. В авторежиме предусмотрена только функция оплаты за показы. После стадии прохождения модерации объявления отправляются на аукцион, на котором состязаются за внимание аудитории. При ручной схеме всегда есть возможность контроля максимальной цены, но можно проиграть в аукционе, и тогда объявления будут высвечиваться редко, к примеру, только ночью.

Читайте также: Чем полезен таргет хантер?

Таргет реклама: особенности продвижения

Каждый маркетинговый инструмент имеет свои уникальные особенности. Если знать преимущества и недостатки, можно продуктивно управлять и оптимизировать рекламные кампании.

Таргетированная реклама предназначена для продвижения любого бизнеса, к примеру, с ее помощью можно продвигать и массовые продукты, и b2b-сервисы.  

Напомним, как настроить таргет на нужную ЦА.

Часто задаваемые вопросы

Что такое таргетированная реклама?

Это один из вариантов онлайн-рекламы, где используются методы и настройки поиска целевой аудитории согласно заданным параметрам (характеристикам и интересам) людей, которые могут интересоваться рекламируемым товаром либо услугой. Данная реклама показывается только выбранной (целевой) аудитории, что позволяет более эффективно расходовать рекламный бюджет кампании.

Таргетированная реклама: как настроить?

— Создать портрет целевого пользователя – проанализировать действия посетителей, заинтересованных подобными товарами/услугами.  

— Подобрать тематическую картинку для объявления.

— Настроить характеристики, особенности целевого посетителя – пол, социальный статус, поведенческие паттерны, увлечения, геолокацию, устройство для входа.

— Придумать цепляющий тайтл и описание. 

— Подобрать вариант оплаты.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм?

Стоимость таргетированной рекламы в «Инстаграм» – от $1 в сутки. Работать с такими небольшими бюджетами – означает получить небольшой охват аудитории. Начинать следует минимум от $2-3 в сутки. Максимальная на сегодняшний день суточная норма для рекламы в Instagram – $1000. С такой суммой уже более реально получить охват в несколько сотен тысяч подписчиков. Однако здесь также важны настройки таргетинга.

Сколько стоит таргетированная реклама в ВК?

Цена таргетированной рекламы «ВКонтакте» будет зависеть от формы объявления, места расположения, настроек и персонального бюджета. На стоимость таргетированной рекламы в ВК также влияет то, сколько нужно получить кликов и переходов. При ограниченном бюджете ее увидит мало целевых пользователей, при высоком – много. Начинать продвигать можно с $7 или даже меньше, разместив пост в небольшой группе, но этого хватит разве что для тестирования.

Что такое таргетированная реклама?

Это один из вариантов онлайн-рекламы, где используются методы и настройки поиска целевой аудитории согласно заданным параметрам (характеристикам и интересам) людей, которые могут интересоваться рекламируемым товаром либо услугой. Данная реклама показывается только выбранной (целевой) аудитории, что позволяет более эффективно расходовать рекламный бюджет кампании.

Таргетированная реклама: как настроить?

— Создать портрет целевого пользователя – проанализировать действия посетителей, заинтересованных подобными товарами/услугами.  

— Подобрать тематическую картинку для объявления.

— Настроить характеристики, особенности целевого посетителя – пол, социальный статус, поведенческие паттерны, увлечения, геолокацию, устройство для входа.

— Придумать цепляющий тайтл и описание. 

— Подобрать вариант оплаты.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм?

Стоимость таргетированной рекламы в «Инстаграм» – от $1 в сутки. Работать с такими небольшими бюджетами – означает получить небольшой охват аудитории. Начинать следует минимум от $2-3 в сутки. Максимальная на сегодняшний день суточная норма для рекламы в Instagram – $1000. С такой суммой уже более реально получить охват в несколько сотен тысяч подписчиков. Однако здесь также важны настройки таргетинга.

Сколько стоит таргетированная реклама в ВК?

Цена таргетированной рекламы «ВКонтакте» будет зависеть от формы объявления, места расположения, настроек и персонального бюджета. На стоимость таргетированной рекламы в ВК также влияет то, сколько нужно получить кликов и переходов. При ограниченном бюджете ее увидит мало целевых пользователей, при высоком – много. Начинать продвигать можно с $7 или даже меньше, разместив пост в небольшой группе, но этого хватит разве что для тестирования.

что это такое, как работает и как ее настроить

Таргетированная реклама или по простому «таргет» представляет собой объявления, которые транслируются определенной целевой аудитории на основе общедоступной информации из профилей пользователей. Довольно часто новички путают таргетинговую рекламу с контекстными объявлениями в соцсетях. Отличие в способах сегментации ЦА: таргет использует данные пользователей, а контекст – ключевые слова, которые вводятся в строку поиска.

Target в переводе с английского означает – цель. Таким образом, таргетированная реклама – это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром или услугой. Но как соцсети отбирают ЦА для таргета?

Когда пользователи регистрируют учетную запись на любой социальной платформе, они добровольно заполняют анкетные данные. Вводят пол, возраст, место жительства и учебы, семейное положение, интересы, вступают в группы, подписываются на пользователей. Все эти данные обрабатывают роботы соцсетей и составляют сегменты пользователей по интересам и прочим метрикам.

Рекламодатель во время создания кампании выбирает различное сочетание общедоступных метрик, что обеспечивает точную настройку на аудиторию. Например, нацелиться на жителей определенных улиц или районов города, любителей фитнеса, онлайн-покупок и прочее. Выбор категорий достаточно большой.

В отличие от контекстной рекламы, таргет, благодаря большому количеству метрик, позволяет настроить объявления точно под конкретный портрет целевой аудитории. Если контекст показывается только тем, кто вводит определенные запросы в строку поиска, то таргетинговая реклама охватывает всю ЦА, которая подходит под желаемые метрики.

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Как и любой маркетинговый инструмент, таргет имеет плюсы и минусы. Рассмотрим их.

Преимущества:

1. Настройка и охват только целевой аудитории. При правильных настройках под аватар ЦА можно получить прямой доступ к «теплым» пользователям, которые в 90% случаев заинтересуются предложением. Таргетированная реклама работает с доступной информацией пользователей о себе, поэтому найти аудиторию под портрет потенциального клиента не сложно. Достаточно задать параметры в настройках: пол, возраст, интересы, работы, место учебы и другие. Например, вы продаете вещи для детей от 0 до 5 лет и, соответственно, выбираете ЦА – женщины с детьми 0-5 лет, детские товары и другие похожие метрики.

2. Персонализация объявлений. Формат таргетированной рекламы – это картинка + заголовок и описание. Придумайте оффер, лаконично пропишите главные преимущества товара или услуги, поставьте креативное изображение. Плюс такого формата в том, что можно достаточно легко зацепить внимание пользователей креативом в блоке таргетинговых объявлений и увеличить кликабельность баннера.
3. Быстрая оптимизация объявлений. Таргетинговая реклама позволяет без особых сложностей тестировать разные гипотезы и при необходимости повышать эффективность кампаний. Основные метрики – трафик посетителей в группу, на сайт, число подписок, количество целевых взаимодействий (лайки, репосты, комментарии). Также СММ специалисты считают цену 1000 показов, стоимость клика, конверсию, заявки и прочие параметры.
4. Простой способ получить клиентов. Таргет позволяет получить трафик на проект и первые продажи, не имея раскрученной группы или сообщества в соцсетях. Если сравнивать его с раскруткой сайта, то таргетированная реклама по эффективности не уступает контекстным объявлениям. Таргет можно настраивать на конкурентов и перетягивать клиентов на свои проекты. То есть настраивать рекламу на подписчиков тематического сообщества в соцсетях. Это один из способов быстро выйти на свою ЦА.

Недостатки таргетинговой рекламы:

1. Не самая высокая мотивация пользователей. В желании посетителей кликнуть по баннеру реклама в соцсетях значительно уступает поисковым объявлениям. Причин несколько: люди приходят в соцсети общаться, а не смотреть рекламу; пользователи в 90% случаев не любят уходить за пределы площадки. Таким образом, конверсия по переходам из сетей ниже, чем из поиска.
2. Тонкости настройки. Таргетированную рекламу нужно досконально настраивать и проверять перед запуском. Аудитория соцсетей огромна, поэтому любые ошибки в определении ЦА скажутся в минус на бюджете.
3. Особенности модерации объявлений. Перед тем как создавать креатив, необходимо ознакомиться с правилами той или иной соцсети. Например, Facebook не пропускает объявления с текстом, который занимает более 20% площади картинки. Также многие модераторы «рубят» креативы с эффектом «до» и «после», применяют очень жесткий подход к рекламе определенных видов продукции.
4. Выгорание аудитории. Рекламное объявление необходимо регулярно обновлять, чтобы поддерживать CTR на высоком уровне. Новые креативы пробуждают интерес ЦА и заставляют чаще кликать на баннер.

От каких факторов зависит стоимость таргета. Соцсети не выставляют жестких требований, предлагая диапазон рекомендованных цен в зависимости от масштаба аудитории. Например, если реклама показывается узкой ЦА, то цена клика будет выше. Также многое зависит от кликабельности баннера: чем чаще кликают, тем ниже стоимость показа. На старте кампании рекомендуется уменьшать рекомендованную соцсетями сумму на 20-25%.

Разновидности таргетированной рекламы

Специалисты выделяют следующие виды и каналы таргета в зависимости от параметров настройки целевой аудитории:

• Социально-демографические метрики. Кампания настраивается исходя из таких характеристик как пол, возраст, уровень дохода, семейное положение и ряда других. Обычно эти параметры подбирают в первую очередь, а затем переходят к более узкоспециализированным метрикам.
• Географическое положение. Настраивается регион показа объявлений. Это может быть страна, город, район и даже улица или территория в ограниченном радиусе. Например, Вконтакте поддерживает минимальный радиус локального таргетинга 500 метров. В геолокации часто подмешивают поведенческие метрики, основанные на предпочтениях пользователей в посещении конкретных заведений, мест.
• Поведенческий таргет. Показ объявлений настраивается в соответствии с паттернами поведения пользователей в сети. Например, часть посетителей активно совершают онлайн-покупки или интересуются новыми гаджетами компании Apple. Также сегментируются пользователи, которые уже интересовались похожими на ваши продуктами, вводили целевые запросы в поиск.
• Временной таргетинг. Ещё один из вариантов нацеливания на свою ЦА – выбор времени суток, дней недели для показа рекламы. Например, ночью трансляция объявлений отключается. На праздничные дни показываются мотивирующие к покупке баннеры, тогда как в будние дни – транслируются другие.

• Таргетированная реклама по интересам. Пользователи в соцсетях состоят в каких-либо группах, сообществах, каналах, вводят интересующие их запросы в поисковую строку. Всё это позволяет сформировать пул интересов ЦА и предоставить рекламодателям сегменты по тематикам. Например, если вы подписаны на сообщества «Новинки кино», часто посещаете сайты онлайн-кинотеатров, то ваш ID с вероятностью 99% приписан к сегменту «любители кино».
• Характеристики устройств для входа. Можно таргетироваться по операционным системам, браузерам, ПК и мобильным гаджетам.
• Внешние сегменты, похожие аудитории. Все это необходимо для расширения узких сегментов ЦА. Например, если рекламодатель собрал всего 500 человек, то ему предложат расширить порог с помощью функции таргетинга look-alike. То есть программные алгоритмы соцсети подберут схожие по метрикам аудитории и добавят в список показов.

• Таргет по целям рекламы. Соцсети предлагают на первом этапе создания сразу определиться с задачами кампании: повышение узнаваемости, вовлеченность (интерактив) посетителей, конверсия – переходы, выполнение целевых действий.

  
  

Разные виды таргетинга смешиваются между собой, позволяя более точно подстроить показы рекламы под целевую аудиторию.

Задачи и цели таргетированной рекламы

Как и любой другой канал коммуникации с пользователями, таргет преследует несколько целей: информирование юзеров о бренде или продукте, продажа товара, привлечение внимания, обучение потребителей.

Эксперты СММ выделяют несколько видов задач, которые решает таргет:

• Сбор целевых посетителей, которые интересуются продуктом или услугой и готовы покупать.
• Быстрое донесение информации о продукте, бренде, акциях до ЦА и побуждение посетителей перейти на источник для подробного ознакомления.
• Совершение целевого действия на месте – покупка, заявка, подписка, регистрация и другое.

Принцип работы

В основе технологии таргетинговой рекламы лежит принцип получения наиболее полной информации о пользователе. Далее система обрабатывает массив данных, сегментируют посетителей по категориям в соответствии с метриками. В соцсетях этот принцип реализуется максимально просто, так как при регистрации пользователи добровольно вводят личные данные в поля анкеты.

Например, Вконтакте предлагает заполнить такие поля: пол, возраст, день рождения, любимые фильмы, семейное положение, интересы и другие. Вся информация потом используется в таргетированной рекламе и не только.

Объявления после модерации показываются целевой аудитории, согласно настройкам кампании.

Как настроить таргетинг?

Чтобы настроить таргетированную рекламу воспользуйтесь простой пятиступенчатой схемой:

1. Создайте портрет целевого пользователя. Проанализируйте поведение посетителей в сети, которые интересовались похожими товарами, выявите их интересы и предпочтения, узнайте, в каких группах они состоят. Чем больше данных вы соберете, тем точнее будет аватар клиента.
2. Подберите тематическое изображение для объявления. Перед использованием картинки изучите требования соцсетей к графике.
3. Настройте характеристики, параметры целевого посетителя – пол, социальное положение, поведенческие паттерны, интересы, геолокация, устройство входа и другие.
4. Придумайте цепляющий заголовок и яркое описание обязательно с призывом к действию.
5. Выберите способ оплаты, стоимость кампании: оплата за показы или за клики. На старте установите сумму ниже рекомендованной на 15-20%.

Как запустить?

После настройки основных параметров, нажмите создать кампанию, и ваше объявление отправится на модерацию. После одобрения креатива, реклама будет показываться пользователям соцсетей в соответствии с настройками таргета.

Объявления могут не пройти модерацию по следующим причинам: эротическое содержание, реклама алкоголя или табака, финансовых бирж, заглавные буквы в тексте, личные данные пользователей, контактные данные, реклама брендов и другое.

Так что проверьте свои креативы заранее на соответствие правилам публикации объявлений в таргетированной рекламе.

Резюме

Мы изучили, что такое таргетированная реклама. Узнали разновидности, преимущества и недостатки таргета. Познакомились с принципами настройки и запуска рекламной кампании. Таргетинг в соцсетях – это один из эффективных способов коммуникации с целевой аудиторией.

Таргетированная реклама в социальных сетях – интернет-агентство Registratura.ru

Пользователи тратят много времени на активность в социальных сетях – как на десктопах, так и на мобильных устройствах. Просматривая новости, обмениваясь фото и видео, общаясь друг с другом, они оставляют много информации о своем поведении и предпочтениях. Социальные сети используют эту информацию, чтобы показывать им таргетированную рекламу – такую, которая с наибольшей вероятностью их заинтересует. Например, мамы новорожденных детей могут увидеть рекламу интернет-магазина товаров для детей с доставкой на дом, а любители рыбалки – рекламу новой удочки или надувной лодки.

Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет решать разные задачи в рамках стратегии digital-продвижения:

• увеличение охвата аудитории;
• привлечение целевого трафика;
• повышение узнаваемости бренда;
• получение большого количества конверсий (установок приложения, регистраций) при низких затратах на привлечение пользователей.

Увеличение объемов продаж и снижение стоимости обращения — основные цели, которые мы ставим перед собой при создании стратегии продвижения бизнеса клиентов и формировании комплекса каналов интернет-маркетинга.

Плюсы таргетированной рекламы в социальных сетях

• У большинства пользователей – два и более активных социальных аккаунтов на платформах, сценарии поведения в которых отличаются. С помощью разных видов таргетинга – демографического, географического, временного, тематического, по интересам или устройствам – рекламодатели могут точечно выбирать заинтересованную в их товарах и услугах аудиторию. При этом профессиональная настройка рекламы позволит добиться более низкой стоимости клика, чем в поисковой контекстной рекламе, обеспечив высокое качество трафика.
  Возможности таргетинга в Facebook
  
  Возможности таргетинга в VK
  Возможности таргетинга в myTarget
  
• В социальных сетях можно не только привлекать новую аудиторию, но и взаимодействовать с лояльными и неопределившимся клиентами: например, возвращать их на сайт с помощью объявлений, напоминающих о брошенной корзине, предлагать постоянным покупателям скидку, бесплатную доставку или другой бонус.
• Есть возможность размещать рекламу даже при отсутствии сайта – просто создав страницу компании в соцсетях.
• Доступны удобные инструменты аналитики, с помощью которых можно проанализировать весь путь воронки продаж и внести необходимые изменения в рекламную кампанию.

Площадки для размещения таргетированной рекламы

Самая популярная социальная сеть России – ВКонтакте.

Ежемесячная аудитория – более 95 млн. пользователей.

Здесь можно рекламировать сообщества и отдельные записи (например, мероприятия), приложения ВКонтакте и внешние сайты.

Таргетинги. Можно использовать аудитории по полу, возрасту, семейному положению, образованию и работе, географии, интересам, сообществам и приложениям, устройствам.

Форматы. Реклама размещается в левой части страницы и в новостных лентах пользователей: как правило, объявления состоят из изображения, заголовка и короткого текста.

Доступны две модели оплаты рекламы – за показы (CPM) и за переходы (CPC).

Рекламный кабинет Facebook объединяет Facebook и Instagram.

Ежемесячная аудитория Instagram – более 22 млн., Facebook – более 21 млн. пользователей. Количество пользователей продолжает активно расти. При этом возможности размещения рекламы расширяются, появляется все больше эффективных инструментов.

Таргетинги. Пол, возраст, местонахождение, интересы и поведение в сети, версии ОС на мобильном устройстве и многие другие.

Форматы. Реклама также размещается в новостных лентах пользователей или в правой колонке. Самые популярные рекламные форматы – изображение с рекламным текстом, кольцевая галерея изображений, видео или слайд-шоу.

myTarget – платформа для размещения рекламы в соцсетях Одноклассники (второй по популярности в Рунете), «Мой Мир» и мобильной версии ВКонтакте, а также на различных проектах Mail.ru. Вы сможете рекламировать сайты, группы, приложения.

Ежемесячная аудитория myTarget – более 149 млн. пользователей.

Таргетинги. Доступно более 15 видов настроек: пол, возраст, образование, семейное положение, тип и производитель устройства, интересы и другие.

Форматы. Баннеры, тизеры, широкоформатные блоки, видео показываются в лентах событий, на мобильных сервисах и в рекламной сети. Могут размещаться на десктопах и мобильных устройствах.

Почему стоит выбрать Registratura.ru?

• При брифинге мы детально изучаем вашу аудиторию в соцсетях и помогаем вам добиться нужных результатов в рамках приемлемого бюджета. На нашей стороне – опыт проведения нишевых рекламных кампаний для BAON, Metro Cash&Carry, Tele2, LEGO и других брендов.
• Мы являемся сертифицированными партнерами ведущих соцсетей и входим в крупнейшую digital-группу России iConGroup.
• Мы способны решать нестандартные задачи и индивидуально подходим к потребностям каждого клиента – независимо от бюджета.
• Применяем современные технологии для мониторинга и аналитики кампаний.
• Предоставляем полные и понятные отчеты и готовы ответить на любые вопросы клиента.
• Наши специалисты всегда на связи – 24 часа 7 дней в неделю.
• Для нас важен результат и удовлетворенность каждого клиента.

Этапы работы

1. Клиент заполняет бриф, чтобы мы могли четко поставить задачу, которую необходимо решить в рамках рекламной кампании.
2. Подбираем и утверждаем с клиентом таргетинги для настройки.
3. Предоставляем все необходимые материалы для размещения и согласовываем их.
4. Запускаем рекламную кампанию.
5. Готовим отчеты и предложения по оптимизации.

Какие типы таргетинга вы можете выбрать?

• Демографический. В него входят пол, возраст, семейное положение, образование и другие.
• Географический. Можно указать место проживания потенциальных клиентов, вплоть до географических координат.
• Временной. Позволяет настроить время и необходимые дни показа рекламы.
• По показам. Вы определяете, сколько раз объявление будет показано одному пользователю. И можете своевременно отказаться от показов рекламы тем, кто в ней не заинтересован.
• Тематический. Показ в группах по определенным тематикам, например, любителям конкретной марки или даже модели автомобилей.

Закажите таргетированную рекламу в соцсетях в Registratura.ru. Все вопросы вы можете задать по телефону: +7 (499) 686-38-38 или по почте [email protected].

✔️ Стоимость рекламы в Facebook: как тратить меньше в 2022 году

Планирование бюджета на рекламу в Facebook может показаться немного сложным, когда вы только начинаете заниматься рекламой. Сколько денег вы должны выделить на свою первую рекламу? Как узнать, что стоимость вашей рекламы в Facebook превысила крышу? И как сократить расходы на рекламу?

Сделайте глубокий вдох и расслабьтесь.

В этой статье мы объясним все, что вам нужно знать о:

1. Как работает назначение ставок на рекламу в Facebook
2. Какие факторы влияют на стоимость рекламы в Facebook
3. Как распределить рекламный бюджет
4. Каков минимальный рекламный бюджет для Facebook ads
5. Как сократить расходы на рекламу в Facebook и еще несколько советов, которые помогут вам с рекламой.

Вы также найдете последние статистические данные о том, сколько стоит реклама на Facebook — используйте их в качестве эталона для отслеживания ваших расходов на рекламу.

Давай заработаем, а?

Реклама на Facebook похожа на участие в аукционе. Вы приходите одетыми и готовыми заполучить своего идеального клиента, как и многие другие бренды в вашей нише.

Если бы Facebook предоставил вам и вашим конкурентам одинаковые рекламные возможности, пользователи Facebook чувствовали бы себя перегруженными рекламой в своем личном пространстве.В результате они стали бы меньше использовать Facebook, и это было бы нехорошо.

Вот почему Facebook контролирует количество рекламы, которую его пользователи видят в семействе приложений Facebook. Платформа предлагает ограниченное количество рекламных мест и заставляет рекламодателей конкурировать за рекламное пространство.

Если вы предложите самую высокую цену, вы получите лучшее место для своего объявления. Чтобы оставаться конкурентоспособными, обязательно поработайте над хорошей стратегией назначения ставок.

Facebook предлагает три стратегии назначения ставок:

1. На основе расходов : Основное внимание уделяется расходованию всего вашего бюджета и получению максимально возможных результатов или ценности.
2. На основе цели : Вы устанавливаете стоимость или значение, которого хотите достичь.
3. Руководство : Вы сами определяете, какую ставку вы хотите делать на аукционах объявлений.

Узнайте больше о стратегиях ставок здесь.

Недавнее исследование Wordstream показало, что средняя цена за клик (CPC) в рекламе на Facebook во всех отраслях составляет 1,72 доллара .

Однако затраты на рекламу в Facebook могут сильно различаться в зависимости от отрасли, места размещения рекламы, целевой аудитории и множества других факторов.

Как правило, вы можете ожидать, что ваши объявления будут стоить вам от 0,50 до 2,00 долларов США за клик.

Если вы занимаетесь финансами и страхованием, ваши расходы на рекламу в Facebook могут возрасти до 3,77 долларов за клик. С другой стороны, продавцы в нише одежды платят всего около 0,45 доллара за клик.

Чтобы дать вам лучшее представление о том, насколько большим должен быть ваш рекламный бюджет, в этой статье мы рассмотрим основные выводы AdEspresso о средних затратах на рекламу в Facebook за 2019 и 2020 годы.Мы также дадим советы, которые помогут вам сбалансировать расходы на рекламу в Facebook для достижения наилучших результатов.

Но имейте в виду, что эти статистические данные не обязательно предсказывают, сколько вам будет стоить размещение рекламы в Facebook. Кроме того, вы можете обнаружить, что разные источники сообщают разные цифры. Посмотрите на них как на эталон, чтобы установить свои собственные рекламные цели, но всегда следите за своей собственной аналитикой, чтобы увидеть, какие рекламные стратегии работают для вас лучше всего.

Для начала кратко рассмотрим основные факторы, определяющие стоимость рекламы в Facebook.

Прежде чем перейти к более подробной статистике рекламы в Facebook, давайте рассмотрим основные факторы, влияющие на стоимость рекламы в Facebook.

Ваша сфера деятельности существенно влияет на расходы на рекламу. Например, реклама в Facebook, связанная со страхованием или финансами, будет стоить дороже, чем реклама одежды.

Ваша стратегия назначения ставок является одним из ключевых элементов, определяющих ваши расходы на рекламу.Вам нужно решить, следует ли вам использовать автоматические ставки и подписаться на самую низкую цену или вместо этого контролировать свои расходы на рекламу вручную.

Одна и та же реклама на Facebook может стоить больше или меньше в разные часы дня. Кроме того, ваша реклама будет стоить вам намного дороже во время сезонных событий, когда все борются за внимание покупателей.

Ваши расходы на рекламу в Facebook также вырастут, если вы пытаетесь одновременно охватить ту же демографическую группу, что и многие другие рекламодатели.

Имейте в виду, что вы не будете конкурировать только с брендами в своей нише. Вы также будете конкурировать с компаниями, которые продают разные продукты, но ориентируются на таких же людей, как и вы, например, на сторонников здорового питания.

Чем более конкурентоспособна ваша реклама, тем дороже вам будет стоить ваша реклама.

Если вы выберете неправильную цель для своей рекламы, например, используя цель привлечения потенциальных клиентов, когда все, что вы хотите, это повысить узнаваемость вашего бренда, ваша реклама будет стоить вам дороже.

Если ваши объявления не соответствуют вашей целевой аудитории, их стоимость будет выше. Убедитесь, что вы создаете качественную рекламу, которая приносит пользу вашим потенциальным клиентам и оправдывает их ожидания, и вы будете тратить меньше на рекламу.

Теперь, когда вы знаете, что влияет на общие затраты на рекламу в Facebook, давайте взглянем на ключевую статистику AdEspresso за 2019 и 1-3 кварталы 2020 года, чтобы увидеть, сколько вы можете рассчитывать на оплату рекламы в Facebook в 2022 году.

В 2019 году средняя цена за клик увеличилась с 0,31 доллара США в 2018 году до 0,45 доллара США в 2019 году. Это произошло потому, что, как мы обсуждали в начале статьи, Facebook работает как аукцион. Больше рекламодателей конкурировали за рекламное место, что привело к более высоким ставкам CPC.

Можно было бы подумать, что расходы на рекламу продолжат расти в 2020 году, однако, согласно AdEspresso, это не так.В марте средняя цена за клик упала до 0,39 доллара. Причина этого изменения? COVID-19.

Начало пандемии вызвало у многих страх, и владельцы бизнеса сократили свои расходы на рекламу. Однако у тех, кто по-прежнему размещал рекламу, был шанс выйти на своих клиентов дешевле.

Вы можете снизить расходы на рекламу в Facebook, размещая рекламу в определенные часы дня.В 2020 году стало дешевле размещать рекламу в вечерние часы. Причиной тому опять же пандемия.

В 2020 году самая дорогая реклама была в дневное время с 9:00 до 17:00. Многие из нас работали из дома и проводили больше времени в социальных сетях, проверяя последние новости в дневное время, а рекламодатели стремились опередить нас, когда мы были онлайн.

В 2020 году CPC для конверсий постоянно снижалась в течение первых трех кварталов с 0 долларов США.с 70 в первом квартале до 0,25 доллара в третьем квартале.

Хотя у AdEspresso не было данных за следующие кварталы, прогнозировалось, что цена за клик снова начнет расти по мере того, как предприятия начнут адаптироваться к новой реальности.

Однако, учитывая, что в 2019 году цена за клик была примерно на 50% выше за каждый квартал, сегодня цена за клик не должна была достигать таких же высот, поскольку мы все еще находимся в условиях пандемии. Если у вас есть деньги на рекламу своего бизнеса, самое время инвестировать в рекламу на Facebook!

Согласно Social Media Examiner, крупнейшему в мире ресурсу по маркетингу в социальных сетях, вы должны распределить свои ежемесячные расходы на рекламу в Facebook по трем категориям: создание аудитории, продвижение предложений и ретаргетинг.

1. Создание аудитории – 20%
   Вы должны выделить около 20% своего рекламного бюджета Facebook на создание целевой аудитории. Конечно, если вы только начинаете размещать свои объявления, процент должен быть выше.
   Объявления в этой категории должны информировать ваших потенциальных клиентов о ваших продуктах или услугах и побуждать их к взаимодействию с вашим брендом. Позже вы будете использовать эту аудиторию для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, для продажи своих продуктов с помощью кампаний ретаргетинга.
2. Предложение продвижения – 60%
   Выделите около 60% вашего общего рекламного бюджета на продвижение ваших продуктов и создание конверсий.
3. Ретаргетинг – 20%
   Оставшиеся 20% используйте для ретаргетинга людей, которые посетили ваш интернет-магазин благодаря вашим предыдущим рекламным кампаниям. Со временем вы можете увеличить свои рекламные расходы на ретаргетинг, но убедитесь, что у вас есть постоянный поток новых людей, заинтересованных в вашем магазине. В противном случае ваша ретаргетинговая аудитория будет слишком мала для получения значительных результатов.

Если у вас небольшой маркетинговый бюджет, вы можете тратить всего 1 доллар в день на рекламу в Facebook. Хотя эта сумма может показаться слишком маленькой, чтобы произвести впечатление, на самом деле вы можете выступать перед многими людьми.

Как мы видели ранее, согласно AdEspresso, средняя цена за клик (цена за клик) в 2020 году составляла 0,39 доллара США. Таким образом, если вы будете тратить 1 доллар в день в течение месяца на рекламу своего интернет-магазина на Facebook, вы можете получить около 76 посещений от высоко мотивированных покупателей! 76 посещений лучше, чем ни одного.

Если вы готовы больше инвестировать в свой цифровой маркетинг, постарайтесь потратить достаточно денег, чтобы помочь системе показа рекламы Facebook быстрее пройти этап обучения.

Facebook требуется около 50 событий оптимизации, чтобы завершить этап обучения, поэтому, если вы оптимизируете CPC, ваш недельный бюджет должен составлять около 50 x 0,39 доллара США = 19,5 доллара США. Имейте в виду, что этот расчет основан на средней цене Facebook за клик, поэтому ваши собственные результаты могут отличаться — вам может потребоваться больше.

В конечном счете, вы всегда должны знать, насколько эффективна ваша реклама, и соответствующим образом корректировать расходы на рекламу.Для этого вы можете рассчитать стоимость привлечения клиента (CAC). Проще говоря, ваш CAC показывает, во сколько вам обходится привлечение одного клиента.

Например, если вы тратите 50 долларов США в месяц на рекламу в Facebook и благодаря ей вы получаете 20 клиентов, ваш CAC равен 50 долларам, деленным на 20 = 2,5 доллара. Если вы видите, что по-прежнему получаете прибыль при такой ставке, вы можете увеличить свои расходы на рекламу в Facebook, чтобы увеличить продажи.

Вам не нужно рассчитывать какие-либо показатели вручную, так как Facebook Ads Manager сделает это за вас.Однако, если вы хотите знать, как производятся расчеты, вот основные показатели, которые помогут вам понять, как рассчитываются ваши расходы на рекламу в Facebook.

Цена за результат показывает, насколько экономично вы достигли своих рекламных целей. Используйте его, чтобы сравнить эффективность различных рекламных кампаний и масштабировать лучшие объявления Facebook, чтобы увеличить продажи.

Чтобы рассчитать стоимость за результат, разделите общую сумму, потраченную за выбранный период, на количество результатов.

Другие две метрики, которые могут вас заинтересовать, — это CPM (цена за 1000 показов) и CPC (цена за клик). Они являются одними из наиболее часто используемых вариантов ставок.

CPM показывает, сколько вы потратили, чтобы получить 1000 показов. Его лучше всего использовать для повышения узнаваемости бренда.

Чтобы рассчитать цену за тысячу показов, разделите сумму, потраченную на рекламную кампанию, на ее показы и умножьте результат на 1000.

Например, если вы потратили 60 долларов и получили 10 000 показов, ваша цена за тысячу показов составит 6 долларов.

Прочтите нашу статью о 9 способах, которыми владельцы магазинов Shopify могут снизить цену за тысячу показов в Facebook, чтобы получить больше прибыли.

CPC показывает, во сколько вам обходится один клик. Его лучше всего использовать, когда вы хотите, чтобы люди нажимали на ваши объявления и посещали ваш магазин.

Чтобы рассчитать цену за клик, разделите общую сумму, потраченную на ваше объявление, на количество кликов по ссылкам.

Теперь давайте перейдем к хорошим вещам, которые волнуют всех, кому нужно размещать рекламу в Facebook.В разделе ниже вы найдете пять советов о том, как снизить стоимость рекламы на Facebook.

При создании новой рекламной кампании первое, что вам нужно сделать, это выбрать маркетинговую цель. Этот шаг имеет решающее значение, поэтому не просто нажимайте на то, что кажется вам подходящим.

Эксперимент, проведенный Bitable, показал, что неправильная цель кампании может увеличить ваши расходы на рекламу в Facebook на 4 238%!

Чтобы разумно использовать рекламные доллары, хорошо подумайте о том, чего вы хотите достичь.Вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория узнала ваш бренд, или вы хотите ориентироваться на тех людей, которые готовы покупать? Каждая цель действительна, вам нужно только вписать ее в свою маркетинговую воронку.

В классической воронке цифрового маркетинга есть три основных этапа: осведомленность, рассмотрение и конверсия. Facebook предлагает разные цели кампании для каждого из этих этапов.

1. Осведомленность — Когда ваша целевая аудитория еще не знает о вас.

Ваша задача — вызвать у них первоначальный интерес к вашему бренду.Вы хотите, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше людей. Вот почему вы должны стремиться к целям «Узнаваемость бренда» или «Охват».

Если вы выберете «Установки приложения» и настроите таргетинг на людей, которые еще не знакомы с вашим брендом, вы не получите хороших результатов, поскольку этим людям еще слишком рано устанавливать ваше приложение. Лишь немногие из них будут конвертироваться, и вы потратите деньги на рекламу впустую.

2. Рассмотрение — Когда ваша целевая аудитория знает, что вы существуете, и оценивает ваши цены и характеристики продукта по сравнению с вашими конкурентами.

На этом этапе вы должны выбрать такие цели, как Трафик, чтобы привести ваших потенциальных клиентов на страницы вашего продукта или Сообщения, чтобы связаться с ними и предоставить информацию. Узнайте о лучших маркетинговых стратегиях продаж через Facebook Messenger здесь.

3. Конверсия — Когда ваша целевая аудитория думает о покупке у вас.

Это последний этап воронки, на котором у вас меньше всего людей, но они очень заинтересованы в вашем бренде.Чтобы максимально эффективно использовать рекламный бюджет, выберите «Конверсии» в качестве цели кампании.

Широкая аудитория обеспечит лучшие показатели охвата, но коэффициент конверсии также будет ниже. Нет смысла пытаться выйти на людей, которые не заинтересованы в вас, особенно когда Facebook предлагает надежные возможности таргетинга.

Конкретные аудитории обычно дают лучшие результаты, чем широкие, потому что ваши объявления более релевантны целевой аудитории.В результате вы тратите меньше денег на неэффективную рекламу.

1. Если ваш магазин еще новый, используйте Core Audiences, чтобы определить ваших идеальных клиентов.
2. Если вы уже получаете трафик и продажи, используйте индивидуализированные аудитории для ретаргетинга людей, отказавшихся от своих корзин, или для поощрения повторных покупок.
3. Наконец, используйте Lookalike Audiences, чтобы найти людей, похожих на ваших лучших клиентов.

Facebook четко заявляет, что «Более релевантная реклама стоит меньше и приносит больше результатов.”

Как узнать, релевантна ли ваша реклама? Проверьте Диагностику релевантности объявлений.

Диагностика релевантности объявлений оценивает качество ваших объявлений, уровень вовлеченности и рейтинг конверсии, чтобы определить, имеют ли они отношение к вашей целевой аудитории.

Вы можете найти Диагностику релевантности объявлений в вашем Ads Manager, в предустановке столбца «Эффективность» или добавить их вручную, если вы используете пользовательские предустановки столбца.

Частота показа объявлений – это предполагаемое количество раз, которое каждый человек видел ваше объявление.

Рекомендуется поддерживать частоту показа объявлений ниже 3. Если число выше, вы рискуете перегрузить своих потенциальных клиентов и столкнуться с проблемами усталости от рекламы.

Другими словами, людям надоест ваша реклама, и они перестанут на нее реагировать. Стоимость вашей рекламы увеличится, а ваши результаты будут хуже.

Вы можете проверить частоту объявлений в столбце «Частота» в отчетах по объявлениям.

Чтобы снизить частоту показа объявлений, чередуйте рекламные креативы.Вы можете либо продолжать менять визуальное оформление рекламы, либо сообщения. Даже добавление наложения текста или обсуждение различных ценностных предложений может иметь большое значение. Нужны идеи? Посмотрите наш список из 30+ примеров рекламы на Facebook, чтобы вдохновиться.

Наконец, если вам кажется, что с рекламой в Facebook сложно справиться, особенно если вам приходится управлять другими частями вашего бизнеса, подумайте об автоматизации рекламы в Facebook.

С помощью таких приложений, как sixads, вы можете запускать рекламу в Facebook на автопилоте.

Только подумайте об этом. Вы можете настроить свою рекламу всего за несколько минут, и вам не нужны какие-либо знания о рекламе в Facebook. Вам просто нужно одобрить персонализированные рекламные визуальные эффекты, таргетинг на аудиторию и текст.

Вот оно! Вы можете продолжать заниматься остальной частью своего бизнеса, в то время как наши передовые алгоритмы будут запускать для вас высокоэффективную рекламу, сводя к минимуму ваши затраты на рекламу в Facebook.

Многочисленные исследования показывают, что реклама в Facebook дешевле, чем в Instagram.

Например, компания Agorapulse провела эксперимент, проведя два сплит-теста в Facebook и Instagram. Объявления были идентичными, за исключением их размещения. Они обнаружили, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Facebook была на 42,86% ниже, чем для рекламы в Instagram. Однако это не означает, что вы должны сосредоточиться только на рекламе в Facebook, поскольку она, как правило, дешевле.

Несмотря на то, что реклама в Instagram часто стоит дороже, она, как правило, имеет более высокий уровень вовлеченности, чем реклама в Facebook, благодаря самой визуальной природе платформы.Это особенно верно для индустрии одежды, как показал пример команды DUNK Basketball. Их рекламные кампании в Instagram генерируют в 12 раз больше лидов и продаж по сравнению с рекламой на Facebook.

Тем не менее, вы должны воспринимать эти цифры с долей скептицизма и всегда думать самостоятельно. В конце концов, речь идет не о выборе между Facebook и Instagram, а о том, как использовать обе платформы наиболее эффективным образом для вашего бизнеса.

С sixads вы можете запускать рекламу в Facebook, Instagram и Google на автопилоте.Наши выигрышные стратегии найдут лучший таргетинг для каждого рекламного канала. Со временем вы увидите, какая платформа приносит вам наилучшие результаты, и сможете с уверенностью увеличить свои расходы на рекламу.

Часто задаваемые вопросы

Ваши расходы на рекламу в Facebook будут во многом зависеть от вашей отрасли, цели кампании и многих других факторов. Однако обычно ваши объявления на Facebook могут стоить вам от 0,50 до 2,00 долларов за клик.По данным Wordstream, средняя цена за клик (CPC) в рекламе на Facebook во всех отраслях составляет 1,72 доллара.

Если вы владелец малого бизнеса и не можете выделить большой бюджет на рекламу в Facebook, но все же хотите запустить рекламу, вы можете тратить всего 1 доллар в день и влиять на свой бизнес. По мере того, как вы получаете все больше и больше клиентов, постепенно увеличивайте ежедневные расходы на рекламу, чтобы масштабировать продажи.

Пока вы выделяете достаточный бюджет для мероприятия по оптимизации, вы можете показывать рекламу в Facebook с очень небольшим бюджетом.Например, если вы хотите, чтобы Facebook взимал плату за показы (цена за тысячу показов), вы можете размещать свои объявления всего за 1 доллар США в день при дневном бюджете. Если вы используете стратегию назначения ставок с ограничением затрат, то ваш дневной бюджет должен как минимум в пять раз превышать предельную стоимость. Таким образом, если вы установите предельную стоимость в 3 доллара США, ваш дневной бюджет должен составлять не менее 15 долларов США.

Предельная стоимость сообщает Facebook, как вы хотите делать ставки на аукционе рекламы. Если вы устанавливаете предельную стоимость, вы даете Facebook среднюю сумму денег, которую вы хотите оставить при торгах.Например, если вы оптимизируете покупки, вы можете установить предельную стоимость как максимальную цену за продажу, которая по-прежнему будет приносить вам прибыль.

Контрольные показатели стоимости рекламы в Facebook в 2022 г. (на основе расходов на рекламу в размере 636 миллионов долларов)

Один из самых острых вопросов, который задает себе любой рекламодатель: «Сколько стоит реклама в Facebook?»

Как вы скоро увидите, единственный верный ответ — «Это зависит».

Правда в том, что сумма, которую вы платите за рекламу на Facebook, зависит от месяца, дня, часа и местоположения (и это лишь малая часть действующих переменных).

В качестве рекламной платформы AdEspresso управляет рекламными расходами на сумму более 636 миллионов долларов . В этой статье мы будем использовать эту информацию, чтобы предоставить вам средних затрат на рекламу в Facebook на 2021 и 2020 годы, чтобы вы могли составить бюджет на 2022 год.

Мы также включим информацию за предыдущий год, чтобы предоставить вам более исторический контекст для сравнительного анализа.

Так что пристегнитесь, потому что вы не найдете более полных, точных и основанных на таком большом наборе данных эталонных показателей стоимости рекламы в Facebook.

Прежде чем читать дальше, имейте в виду, что эта статья не скажет вам точно, сколько будет стоить ваша конкретная кампания, но даст вам некоторые ориентиры для установки ваших собственных KPI.

Если вам интересно узнать сколько вам нужно потратить для достижения ваших собственных целей, вы можете использовать наш удобный Калькулятор стоимости рекламы .

В этом выпуске нашего руководства по стоимости рекламы в Facebook за 2021/2022 гг. мы рассмотрим:

1. Затраты и результаты CPC

2. Цена за лайк для кампании «Нравится страница»

Мы рассмотрим различия в зависимости от месяца, дня недели и часа дня.Мы также объясним основные факторы, влияющие на стоимость рекламы в Facebook, и шаги, которые вы можете предпринять, чтобы их снизить.

Хотите поделиться руководством для своих коллег или клиентов? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу. Он содержит все контрольные показатели расходов на рекламу в Facebook за 2021 год, которые вы видите здесь, а также советы о том, как понимать данные.

Как работает процесс торгов для рекламы в Facebook?

Прежде чем мы перейдем к затратам, важно уделить секунду разговору о процессе торгов.

Поскольку реклама на Facebook больше похожа на аукционный дом, чем на гарантированную ставку, всегда будет происходить изменение вашей стоимости, которое вы не можете контролировать. Тем не менее, вы можете установить шансы в свою пользу, используя стратегии интеллектуального назначения ставок.

При создании кампании вы можете настроить ставку в разделе ценообразования и ставок. Если вы этого не сделаете, Facebook автоматически рассчитает для вас ставку на основе вашего бюджета и продолжительности показа рекламы.

Как мы упоминали ранее, важно помнить, что это аукцион, и вы делаете ставки против любого другого рекламодателя на платформе .Это означает, что в любой момент времени у вас есть сотни и сотни других рекламодателей, которые стремятся привлечь внимание пользователей Facebook.

Если у вас есть хорошая стратегия назначения ставок, вы сможете оставаться конкурентоспособными и повысить эффективность показа своих объявлений.

Существует множество факторов, которые могут повлиять на стоимость вашей рекламы на Facebook , и ставки — лишь один из них.

Эти факторы могут включать:

Месяц года, день недели и даже конкретное время суток могут влиять на стоимость рекламы.Бывают пиковые периоды, и когда конкуренция самая высокая, затраты растут.

Независимо от того, выберете ли вы наименьшую цену или конкретное ограничение ставки, в конечном итоге зависит показ вашего объявления и стоимость.

• Размещение по вашему выбору.

Разные места размещения будут иметь разную стоимость — чем выше конкуренция на определенном месте размещения, тем выше стоимость.

У Facebook есть 3 отдельных показателя для определения качества вашей рекламы: рейтинг вовлеченности, рейтинг качества и рейтинг конверсии. Низкий балл в любой из этих областей увеличит ваши расходы.

• Целевая аудитория.

Если другие рекламодатели пытаются охватить ту же аудиторию, затраты возрастают, поскольку место в новостной ленте не безгранично.

В конце этого поста мы дадим ссылки на некоторые ресурсы, которые помогут вам снизить расходы на рекламу в Facebook, решив некоторые из проблем, упомянутых выше.

Стоимость рекламы в Facebook: контрольные показатели 2021 и 2022 годов

Теперь, когда у нас есть четкое представление о том, как работает система торгов и какие факторы в настоящее время наиболее сильно влияют на стоимость нашей рекламы в Facebook, давайте взглянем на данные.

Эти данные были получены от всех пользователей AdEspresso за 2020 и 2021 годы и охватывают более 636 миллионов рекламных расходов. Мы конвертировали все валюты в доллары США.

Хотя вся статистика в этом посте взята из реальных кампаний, вы должны использовать эти цифры только в качестве справки или руководства.

Теперь о хорошем!

Цена за клик Результаты

Эти данные отражают среднюю цену за клик Facebook за 2020 и 2021 годы.

Эта информация ограничена кампаниями с кликами на веб-сайте или конверсиями на веб-сайте в качестве цели , если не указано иное.Валюта — долларов США.

Если вы посмотрите на график цены за клик за 2020 год, то увидите, что пик цены за клик пришелся на февраль 2020 года. Это противоречит типичному году, когда затраты ниже в первые несколько месяцев года, а затем растут в остальные.

Это произошло из-за снижения расходов на рекламу из-за COVID-19, а также из-за ограниченной цепочки поставок для рекламодателей электронной коммерции.

Начало пандемии COVID-19 вызвало панику среди владельцев бизнеса, и многие из них, неуверенные в завтрашнем дне, значительно сократили свой рекламный бюджет.По этой причине стоимость рекламы была ниже, чем обычно, в период с марта по декабрь 2020 года .

Даже в четвертом квартале цена за клик не выросла, возможно, потому, что компании по-прежнему осторожно тратили средства , предпочитая экономить деньги и выжидать, а не пользоваться преимуществами снижения затрат на трафик.

Итак, как именно первые месяцы 2020 года по сравнению с предыдущим годом?

Самое значительное падение цены за клик произошло в апреле, когда среднее значение опустилось до 0 долларов.33. Это на 0,10 доллара (или 23%) меньше, чем в апреле 2019 года.

По сравнению с тем же периодом 2020 года в первые месяцы 2021 года средняя цена за клик была низкой. В начале года большая часть мира находилась в изоляции или жила с ограничениями, связанными с COVID.

Это означало, что люди проводили больше времени в Интернете и в социальных сетях. Это, в свою очередь, привело к избыточным рекламным возможностям. CPC обычно определяется уровнем конкуренции со стороны других рекламодателей ; низкий спрос на рекламные площади в первом квартале привел к снижению цен на рекламу.

Каждый год мы наблюдаем тенденцию к более дешевым кликам в первом квартале, а затем год заканчивается очень дорогими кликами в праздничный сезон в четвертом квартале, поэтому результаты 2021 года неудивительны. Цена за клик обычно определяется уровнем конкуренции со стороны других рекламодателей ; когда спрос на рекламное пространство низкий в первом квартале, можно платить меньше за показ рекламы.

С другой стороны, в четвертом квартале бренды электронной коммерции заказывают огромное количество рекламы, что значительно увеличивает затраты на рекламу. Обратите внимание на свой бизнес в эти месяцы. Если вы в основном полагаетесь на потенциальных клиентов B2B, конкуренция с рекламодателями электронной коммерции в течение четвертого квартала может не принести требуемой рентабельности инвестиций .

Как в 2019, так и в 2020 году средняя цена за клик была немного ниже в выходные дни .

Разница между ценой за клик в будние и выходные дни стала меньше во время пика COVID-19 . В 2019 году колебание цены за клик между будними и выходными днями составляло до десяти центов, а в 2020 году — всего два-три цента.

Количество активных рекламодателей практически не меняется в течение всей недели. Тем не менее, 90 415 число активных пользователей социальных сетей увеличилось в выходные дни, 90 416 увеличили размер рекламного пространства и фактически сделали 90 415 цену за клик более доступной 90 416 .

Тем не менее, день недели не должен быть решающим фактором при настройке рекламной кампании на Facebook. Вместо этого сосредоточьте свою стратегию на уникальном характере вашего бизнеса и ниши, а также на сезонах высокого спроса в вашей отрасли.

В 2021 году цена за клик была на удивление стабильной в течение недели .

Рекламодатели B2B часто склонны проводить кампании только в будние дни, а рекламодатели B2C, как правило, предпочитают будние дни, но данные предполагают, что кампании должны проводиться 7 дней в неделю .

95% показов рекламы в Facebook приходится на мобильные устройства , а это означает, что эффективность рекламы больше не зависит от того, находится ли ее аудитория за своим офисным ПК или отдыхает дома с ноутбуком.

Рекламная аудитория теперь может выходить в интернет в любое время и в любом месте, а это значит, что они просматривают Facebook и нажимают на рекламу 7 дней в неделю.

В течение четвертого квартала 2020 года мы видим, что было очень мало часов с более низкой ценой за клик, поскольку цена за клик оставалась более или менее неизменной вплоть до полуночи, и только затем ночью наблюдалось небольшое падение.

Стоит помнить, что примерно 95% рекламы Facebook доставляются на мобильные устройства, и пользователи проверяют Facebook в любое время дня (и ночи), в том числе когда они спят.

В среднем CPC является самой низкой между полуночью и 6 утра в любом часовом поясе . Вероятно, это связано с тем, что некоторые рекламодатели отключают свою рекламу на ночь, а конкуренция меньше, чем днем.

Данные показывают, что рекламу следует оставить на ночь, чтобы воспользоваться более низкими ценами — по крайней мере, вы так думаете.

Количество кликов за одну ночь значительно уменьшится, так как в сети будет меньше пользователей. Поэтому мы не рекомендуем запускать кампании только на ночь. Вместо этого запускайте свои кампании 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, и пусть Facebook находит лучшие возможности в течение дня и недели.

Для большинства целей кампании цена за клик снижалась в течение года до четвертого квартала, когда она снова увеличилась .Q4 может быть очень конкурентным временем года из-за увеличения расходов на рекламу со стороны брендов электронной коммерции, которые повышают аукционную цену за рекламное место.

Поэтому при планировании рекламных бюджетов думайте о своем бюджете на весь год, а не просто тратьте одинаковую сумму каждый месяц.

Если ваш бренд не продает товары и услуги, связанные с праздничным сезоном, подумайте о том, чтобы увеличить свой рекламный бюджет в течение Q1-Q3. Затем в четвертом квартале уменьшите бюджеты и сосредоточьтесь только на кампаниях ремаркетинга, которые используют меньшую аудиторию.

На приведенном ниже графике сравнивается средняя стоимость кликов по рекламным объявлениям Facebook с различными целями в течение 2021 года. Данные показывают, насколько хорошо алгоритм Facebook достигает цели, которую вы для него поставили.

Если вашей основной целью является получение кликов на ваш веб-сайт, установка такой цели приведет к самой низкой цене за клик. Для всех других типов кампаний цена за клик увеличивается, поскольку клики становятся второстепенной целью алгоритма оптимизации Facebook.

Клики по объявлениям для привлечения потенциальных клиентов намного дешевле, чем клики по конверсионным кампаниям . Если вы хотите генерировать потенциальных клиентов, использование формы генерации лидов на Facebook может быть более эффективным, чем использование цели конверсии и захват потенциальных клиентов на вашем веб-сайте.

Цель конверсии может быть хорошим выбором даже за пределами кампаний по привлечению потенциальных клиентов, поскольку она позволяет получать клики по разумной цене и генерирует трафик с высоким намерением. Это, в свою очередь, может привести к хорошим коэффициентам конверсии на более поздних этапах воронки, например.г., на вашем сайте.

Но конверсионные кампании по-прежнему остаются полезным инструментом для маркетологов. Они лучше подходят для создания трафика веб-сайта, чем реклама охвата или показов, которую следует использовать только для кампаний по повышению осведомленности.

Вернуться к началу

Цена за лайк результатов

Запуск кампании за лайки страниц может быть полезен в определенных ситуациях; это может быстро привлечь вам подписчиков, однако это также может привести к огромной утечке ресурсов, если сделать это неэффективно.

Эти данные показывают результаты всех кампаний, созданных с целью «Нравится страница» в 2019 г. и в 1-3 кварталах 2020 г.

 Рекламодатели, проводившие кампании Page Like в марте, апреле и мае 2020 года, столкнулись с беспрецедентным падением CPL. И наоборот, в октябре и ноябре стоимость лайка была очень высокой. Вероятно, это было частично связано с тем, что другие рекламодатели наращивали аудиторию своих страниц перед Черной пятницей и Киберпонедельником.

В декабре цена за лайк снова упала до , это могло быть связано с тем, что рекламодатели электронной коммерции больше не собирали свою теплую аудиторию для ремаркетинга.

Кроме того, рекламодатели с годовым бюджетом обычно исчерпывают свои бюджеты Page like к декабрю , что снижает конкуренцию в процессе аукциона.

На заре рекламы в Facebook лайки Страницы можно было получить за несколько центов за штуку, поэтому для многих брендов было финансово целесообразно сосредоточиться на увеличении числа подписчиков Страницы.

Но поскольку CPL увеличился, а охват органической публикации снизился за эти годы, использование отметок «Нравится» в качестве основной цели рекламы потеряло смысл.

В связи с быстрым ростом стоимости страницы в 2021 году , отказ от кампаний Page Like продолжается. При средней цене в 38 центов за лайк страницы, получение 1000 лайков страницы с помощью платной рекламы обойдется в 380 долларов.

Если вы действительно хотите проводить кампании Page Like, подумайте о том, чтобы сохранить низкий бюджет и сосредоточиться на ремаркетинге для теплой аудитории.Потенциальный клиент с гораздо большей вероятностью захочет поставить лайк вашей Странице, если он уже взаимодействовал с другими вашими рекламными объявлениями и продвигаемыми сообщениями Страницы.

В первом квартале 2020 года средний CPL был самым высоким в воскресенье, понедельник, четверг, пятницу и субботу. T вторник и среда были самыми доступными днями для получения лайков на странице.

Однако во втором квартале воскресенье, понедельник и вторник были самыми доступными днями недели.В третьем квартале средняя стоимость лайка была самой низкой по выходным, и, наконец, в четвертом квартале самые дешевые дни были по воскресеньям и понедельникам.

Как видите, на самом деле не существует предсказуемой схемы, которой можно следовать для оптимизации с наименьшим CPL. Вместо того, чтобы пытаться найти лучшие дни, чтобы получить самые дешевые лайки Страницы, автоматизируйте доставку рекламы и позвольте Facebook сделать математику за вас.

На диаграмме показана тенденция к значительному снижению стоимости страницы в выходные дни, при этом цена за страницу достигает невероятных значений в 1 доллар или более в определенные дни недели во втором и третьем кварталах.

Обычно мы рекомендуем запускать кампании 7 дней в неделю, так как алгоритм Facebook не любит, когда кампании постоянно приостанавливаются и перезапускаются.

Тем не менее, с таким разбросом цен, мы рекомендуем запустить анализ разбивки для вашей конкретной страницы e и посмотреть, есть ли какие-либо возможности сэкономить некоторые рекламные расходы за счет избирательного выбора времени проведения кампаний «Мне нравится страница». .

В отличие от CPC, CPL по часам был довольно волатильным по кварталам в 2020 году.Любопытно, что в течение первых кварталов 2019 и 2020 годов средняя цена за лайк была самой высокой в ​​ночное время.

Эти данные противоречат нашим выводам за предыдущие лет (2021 и 2018), когда ночью расходы традиционно дешевле. В целом мы считаем это выбросом в наборе данных и ожидаем, что это число вернется к норме в течение 2022 года.

Отметки «Нравится» странице дешевле получить за одну ночь, между полуночью и 6 утра в любом часовом поясе. Однако в это время суток в сети находится не так много пользователей Facebook, поэтому мы не рекомендуем планировать ваши кампании Page Like на время суток .

Вместо этого следуйте нашему совету выше и запустите анализ разбивки для вашей конкретной страницы и посмотрите, есть ли какие-либо возможности сэкономить некоторые расходы на рекламу.

Вернуться к началу

Сводка данных за 2021 год (в целом)

Если вы ищете сокращенную версию всего, что мы только что сказали, вот краткое изложение наших выводов:

Вот краткий обзор затрат на рекламу в Facebook в 2021 году:

• Средняя цена за клик по месяцам 2021
  • Январь 2021 г. – 0 долларов США.30
  • Февраль 2021 г. – 0,33 доллара США
  • март 2021 г. – 0,42 долл. США
  • Апрель 2021 г. – 0,46 долл. США
  • май 2021 г. – 0,44 долл. США
  • июнь 2021 г. – 0,47 долл. США
  • июль 2021 г. – 0,46 долл. США
  • август 2021 г. – 0,47 долл. США
  • Сентябрь 2021 г. – 0,5 долл. США
    
    
• Средняя стоимость лайка по месяцам 2021 г.
  • Январь 2021 г. – 0,20 долл. США
  • Февраль 2021 г. – 0,23 долл. США
  • Март 2021 г. – 0,32 доллара США
  • Апрель 2021 г. – 0,29 долл. США
  • май 2021 г. — 0 долларов США.52
  • июнь 2021 г. – 0,49 долл. США
  • июль 2021 г. – 0,45 долл. США
  • август 2021 г. – 0,48 долл. США
  • Сентябрь 2021 г. – 0,39 долл. США
• Средняя цена за клик оставалась на удивление стабильной по дням недели на протяжении 2021 года.
  
• Средняя цена за клик самая низкая между полуночью и 6 утра — но низкий охват в эти часы сводит экономию на нет.
  
• Кампании по привлечению потенциальных клиентов получают гораздо более дешевые клики, чем кампании по конверсии , и могут быть более эффективными, чем использование традиционных целевых страниц.
  
• Конверсионные кампании также обеспечивают высокий рейтинг кликов (CTR) и высококачественный трафик и являются отличным выбором для эффективных рекламодателей.
  
• Кампании Page Like становятся все более дорогими и одновременно менее целесообразными из-за снижения органического охвата на Facebook.

Хотите взглянуть на наши прошлые выводы о стоимости рекламы на Facebook? Продолжайте читать, чтобы ознакомиться с нашим исследованием 2019 года.

Но сначала загрузите всю электронную книгу Facebook Ads Cost 2022. Это совершенно бесплатно!

Стоимость рекламы в Facebook: контрольные показатели AdEspresso 2019

Цена за клик Результаты

Эти данные отражают среднюю цену за клик (CPC) за 2019 год.

Эта информация ограничена кампаниями с кликами на веб-сайте или конверсиями на веб-сайте в качестве цели , если не указано иное. Валюта — доллары США .

Даже для метрики CPC по цели кампании стоимость уменьшается из месяца в месяц, как и другие метрики, связанные с CPC.Если вы сравните целевую цену за клик кампании в 2019 году с ценой за клик в 2020 году, вы обнаружите, что за последний год она по всем направлениям ниже.  

Цель вашей кампании должна определяться стадией воронки, на которой находится ваш потенциальный клиент. Использование неправильной цели может привести к неоправданно высоким затратам на рекламу.  Основываясь на нашем многолетнем опыте, мы можем с уверенностью сказать, что, когда речь идет о привлечении трафика, показы и цели охвата обходятся дороже всего.

Средняя цена за клик выросла с 0,31 доллара США в 2018 году до 0,45 доллара США в 2019 году . Причина этого увеличения на кроется в спросе и предложении на рекламное место . Дело в том, что у Facebook больше спроса на рекламное пространство, чем он может предоставить. А что происходит, когда спрос превышает предложение?

Вы угадали правильно — затраты растут, и это именно то, что произошло с ценой за клик в Facebook.

В 2019 году колебания цены за клик между будними и выходными днями составляли до десяти центов на пике.

Кроме того, цены за клик в выходные дни немного снижаются.

В 2019 году дорогостоящие часы начинались с опозданием на пару часов, а это означает, что часы с 10:00 до 22:00 были самыми дорогими.

Опять же, ваш подход к почасовой цене за клик должен зависеть от характера вашего бизнеса.  Например, мороженое и прохладительные напитки лучше продаются, когда на улице жарко.Люди чаще заказывают фаст-фуд в пятницу вечером.

Вернуться к началу

Цена за лайк результатов

Запуск кампании за лайки страниц может быть полезен в определенных ситуациях; вы можете быстро получить больше подписчиков, однако это также может привести к огромной утечке ресурсов, если все сделано неэффективно.

Эти данные показывают результаты всех кампаний, созданных с целью «Нравится страница» в 2019 году.

Однако цена за лайк увеличилась с 0 долларов США.16 в 2018 году до 0,22 доллара в 2019 году — довольно заметная разница.

Глядя на цену за лайк в 2019 году, единственной предсказуемой закономерностью было увеличение стоимости с течением времени.

К счастью, CPL по часам немного более предсказуем по сравнению с CPL по дням недели.

Как и в случае с данными за 2020 год, самое дешевое время для рекламы лайков страниц — ранние утренние часы.Предостережение от этого подхода, как всегда, заключается в том, что в это время меньше людей, с которыми можно связаться.

Вернуться к началу

Сводка данных за 2019 год (в целом)

Если вы ищете сокращенную версию всего, что мы только что сказали, вот краткое изложение наших выводов:

• Цена за клик для конверсионных кампаний снижалась четыре квартала подряд. Рекомендуется оптимизировать конверсии с помощью кампаний с целью конверсии
• В целом, день недели мало влияет на стоимость клика.
• В то время как ночная цена за клик ниже, трафик намного меньше. Это означает, что с использованием дневного времени не так эффективно, как , как это было раньше.
• Стоимость за страницу, как и ежемесячная тенденция роста с 2018 по 2019 год.
• Как и в случае с CPC, цена за страницу практически не меняется к дню недели.

Заключительные мысли

Если вы дочитали этот пост до конца, поздравляем — теперь вы аналитик Facebook.🙂

Как мы упоминали ранее, существует множество факторов, которые могут повлиять на то, сколько вы будете платить за рекламу в Facebook, включая вашу аудиторию, показатели релевантности и стратегии назначения ставок.

Если вы хотите снизить общие затраты на рекламу в Facebook, мы рекомендуем оптимизировать целевую аудиторию, улучшить показатели релевантности рекламы и изучить новейшие стратегии назначения ставок для начала!

Мадис Бирк — независимый консультант по рекламе в Facebook.Скромный, подлый, ориентированный на рост рекламный плагин Facebook для вашей существующей команды A. Эксперт по цифровому маркетингу, которого можно интегрировать в вашу выигрышную стратегию. Если вы хотите связаться с Мэдисом, вы можете найти его на сайте www.madisbirk.com.

• Расходы на рекламу Target U.S. 2020

Другая статистика по теме

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в шапке.

Пожалуйста, авторизируйтесь, перейдя в «Мой аккаунт» → «Администрирование». Затем вы сможете пометить статистику как избранную и использовать оповещения о личной статистике.

Базовая учетная запись

Знакомство с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.

Однозначный аккаунт

Идеальной учетной записи входа для отдельных пользователей

• • Мгновенный Доступ до 1 м Статистика
  • Скачать
  • Скачать в XLS, PDF & PNG Формат
  • Подробный Ссылки

  $ 59 $ 39 / месяц *

  в первые 12 месяцев

  Корпоративный счет

  Полный доступ

  Корпоративное решение со всеми функциями.

  * Цены не включают налог с продаж.

  Самая важная статистика

  Самая важная статистика

  самая важная статистика

  Самая важная статистика

  Самая важная статистика

  Дальнейшая дополнительная статистика

  Узнать больше о как Statista может поддержать ваш бизнес.

  Цель. (10 марта 2021 г.). Рекламные расходы Target в США с 2010 по 2020 год (в миллиардах долларов США) [График]. В Статистике. Получено 27 января 2022 г. с https://www.statista.com/statistics/299194/advertising-costs-of-target-in-north-america/

  Target. «Рекламные расходы Target в США с 2010 по 2020 год (в миллиардах долларов США)». Диаграмма. 10 марта 2021 г. Статистика. По состоянию на 27 января 2022 г. https://www.statista.com/statistics/299194/advertising-costs-of-target-in-north-america/

  Target.(2021). Рекламные расходы Target в США с 2010 по 2020 год (в миллиардах долларов США). Статистика. Statista Inc.. Дата обращения: 27 января 2022 г. https://www.statista.com/statistics/299194/advertising-costs-of-target-in-north-america/

  Target. «Рекламные расходы Target в США с 2010 по 2020 год (в миллиардах долларов США)». Statista, Statista Inc., 10 марта 2021 г., https://www.statista.com/statistics/299194/advertising-costs-of-target-in-north-america/

  Target, Расходы на рекламу Target в США. с 2010 по 2020 год (в млрд. ед.долларов США) Statista, https://www.statista.com/statistics/299194/advertising-costs-of-target-in-north-america/ (последнее посещение 27 января 2022 г.)

  Полное руководство по рекламе в Facebook на 2021 г.

  Реклама на Facebook — это важный способ связи с вашей аудиторией в крупнейшей в мире социальной сети. На сколько огромен? 2,80 миллиарда активных пользователей в месяц, если быть точным.

  Конечно, это впечатляющее число. Но реклама в Facebook направлена ​​на то, чтобы донести ваше сообщение до нужного сегмента людей.Люди, которым, скорее всего, действительно нужны ваши товары или услуги.

  Если вы хотите получить наилучшие результаты, важно понять различные типы рекламы Facebook и параметры таргетинга, прежде чем погрузиться в нее.

  В этом руководстве по рекламе на Facebook мы расскажем вам все, что вам нужно знать, от планирования вашего первого объявления до разработки продвинутых стратегий кампании.

  Бонус : Загрузите бесплатное руководство, которое покажет вам, как сэкономить время и деньги на рекламе в Facebook. Узнайте, как привлечь нужных клиентов, снизить цену за клик и многое другое.

  Типы рекламы Facebook

  Графические объявления

  Эти простые объявления — отличный способ начать работу с платной рекламой на Facebook. Вы можете создать его всего за несколько кликов, дополнив существующую публикацию изображением со своей страницы Facebook.

  Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными.

  Например, вы можете подумать, что доменные имена — довольно банальный продукт.Но это не мешает Канадскому регистрационному органу в Интернете создавать забавные фотообъявления на Facebook.

  Источник: Канадский орган регистрации в Интернете на Facebook

  Видеообъявления

  Видеообъявления могут показываться в новостной ленте и историях, или они могут появляться в виде рекламы в потоке в более длинных видеороликах Facebook. Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видеообъявление от Abeego.

  Источник: Abeego на Facebook

  Так же, как графические объявления, видеообъявления также могут использовать более творческий подход, как это от Tru Earth:

  В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятый видеоматериал.Вы также можете создать GIF-графику или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этом видеообъявлении от IKEA.

  Источник: ИКЕА Канада на Facebook

  Объявления-опросы

  Этот формат рекламы Facebook только для мобильных устройств включает интерактивный компонент путем добавления опроса с двумя вариантами к графическому или видеообъявлению. Вы можете добавить отдельную ссылку для каждого варианта опроса.

  И вы, и те, кто ответит, увидите количество ответов на каждый вариант опроса.

  Источник: Facebook

  Объявления-карусели

  В рекламе-карусели используется до 10 изображений или видеороликов для демонстрации вашего продукта или услуги.

  Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких разных продуктов или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения.

  Каждое изображение или видео может иметь собственную ссылку. В приведенном ниже объявлении каждая кнопка «Купить сейчас» ведет непосредственно на страницу продажи растения, показанного на сопроводительном изображении.

  Источник: Plantsome на Facebook

  Слайд-шоу объявлений

  Объявления в виде слайд-шоу позволяют легко создавать короткие видеообъявления из набора фотографий, текста или существующих видеоклипов.

  Объявления в виде слайд-шоу привлекают внимание, как и видеоролики, но потребляют в пять раз меньше данных. Таким образом, они хорошо загружаются даже для людей с медленным интернет-соединением. Это простой и малоэффективный способ привлечь внимание.

  Вы можете создать свое объявление и добавить текст и музыку в Ads Manager.

  Источник: Facebook

  Коллекция объявлений

  Эти платные объявления Facebook, предлагаемые только для мобильных устройств, позволяют вам продемонстрировать пять изображений или видео, по которым клиенты могут щелкнуть, чтобы купить продукт или услугу.

  Объявления коллекции

  сочетаются с Instant Experiences (подробнее об этом ниже) и позволяют людям покупать ваши продукты, не покидая Facebook. Это упрощает онлайн-покупки, когда люди находятся в пути.

  Основная фотография или видео могут сделать гораздо больше, чем просто продемонстрировать один продукт.Например, в этой рекламе Lee Valley Tools основное видео учит зрителей, как правильно выбирать семена для своего сада. Изображения продуктов ниже всех указывают на расходные материалы для посадки и сохранения семян.

  Источник: Lee Valley Tools на Facebook

  Источник: Lee Valley Tools на Facebook

  Объявления Instant Experience

  Объявления Instant Experience раньше назывались Canvas. Это полноэкранный рекламный формат, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook.

  Это объявление от Kilne ссылается на Instant Experience с видео вверху и каруселью внизу.

  Источник: Килн на Facebook

  Источник: Килн на Facebook

  Вы также можете связать несколько Instant Experience вместе, чтобы люди имели доступ к еще большему количеству мгновенного мобильного контента.

  Свинцовые объявления

  Объявления для лидов доступны только для мобильных устройств. Это потому, что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставить вам свою контактную информацию, не набирая много текста.

  Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписки кого-то на пробную версию вашего продукта или предоставления людям возможности запрашивать у вас дополнительную информацию. Несколько автопроизводителей успешно использовали их для поощрения тест-драйвов.

  Источник: Facebook

  Источник: Facebook

  Поскольку эта реклама — отличный способ наполнить вашу воронку продаж, у нас есть целое руководство по использованию рекламы для лидов на Facebook.В нем представлены все детали, которые вам необходимо знать, чтобы максимально эффективно использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

  Динамические объявления

  Динамическая реклама позволяет продвигать целевые продукты среди клиентов, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются ими.

  Например, предположим, что кто-то посетил страницу продукта или поместил продукт в корзину на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки. С помощью динамической рекламы вы можете рекламировать этот конкретный продукт в своей ленте Facebook.

  Это напоминает потенциальному клиенту о необходимости совершить покупку и может быть очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

  Динамичным может быть не только выбор продуктов. Тайваньский бренд напитков Nature Fruit использовал динамическую рекламу для управления языковыми настройками своей рекламы при выходе на рынок Малайзии.

  Это позволило им создать одно объявление, которое автоматически отображалось на английском или упрощенном китайском языке в зависимости от предпочтений пользователя. В результате стоимость добавления в корзину снизилась на 25%.

  Источник: Facebook

  Для использования динамической рекламы вам необходима учетная запись Facebook Business Manager.

  Объявления в мессенджерах

  объявления Facebook Messenger дают вам доступ к 1,3 миллиардам человек, которые используют Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения. Вам также необходимо выбрать ленту Facebook.

  Вот как выглядит реклама в приложении Messenger:

  Источник: Facebook

  Вы также можете запускать рекламу «клик-к-Messenger» в ленте Facebook. В этих объявлениях есть кнопка призыва к действию, которая открывает диалог Messenger с вашей страницей Facebook. Люди могут использовать его, чтобы поговорить один на один с одним из ваших продавцов или представителей службы поддержки клиентов.

  Истории объявлений

  Мобильные телефоны предназначены для вертикального удержания. Реклама в Stories – это полноэкранный вертикальный видеоформат, предназначенный только для мобильных устройств, который позволяет максимально использовать пространство экрана, не ожидая, что зрители повернут свой экран.

  Stillhouse Spirits Co. запустила рекламу в Facebook Stories в рамках кампании по охвату U.S. мужчины в возрасте от 21 до 40 лет. Они специально нацеливали рекламу на тех, кто интересуется алкоголем, коктейлями, походами и активным отдыхом.

  Источник: Facebook

  Реклама дополненной реальности

  В объявлениях с дополненной реальностью используются такие функции, как фильтры и анимация, которые позволяют людям взаимодействовать с вашим брендом.

  Например, фильтр может помочь пользователям увидеть, как оттенок помады будет смотреться на их губах или как очки подойдут к их лицу.

  Рекламу с дополненной реальностью также можно использовать для расширения охвата.Реклама позволяет пользователям делать селфи с фильтром и делиться ими на своих каналах.

  Косметическая группа Essence использовала маски-фильтры в рекламе с дополненной реальностью для связи со своей аудиторией. Дизайн масок был основан на более раннем выпуске рекламы, в которой опрашивались подписчики об их любимых функциях.

  Источник: Facebook

  За два месяца кампании реклама охватила 6,5 млн человек.

  Как размещать рекламу на Facebook

  Если у вас уже есть бизнес-страница на Facebook (и вы должны это сделать), вы можете сразу перейти к Facebook Ads Manager или Business Manager, чтобы создать свою рекламную кампанию на Facebook.Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

  Мы будем следовать инструкциям Ads Manager в этом посте. Если вы предпочитаете использовать Business Manager, вы можете получить подробную информацию о том, как использовать Facebook Business Manager, в нашем посте.

  Шаг 1. Выберите цель

  Войдите в Facebook Ads Manager и выберите вкладку Campaigns , затем нажмите C reate , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

  Facebook предлагает 11 маркетинговых задач, основанных на том, чего вы хотите добиться от своей рекламы.Вот как они соотносятся с бизнес-целями:

  • Осведомленность о бренде: Представьте свой бренд новой аудитории.
  • Охват: Покажите свое объявление как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
  • Трафик: Привлекайте трафик к определенной веб-странице, приложению или разговору в Facebook Messenger.
  • Engagement: Охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество публикаций или подписок на Страницу, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей претендовать на специальное предложение.
  • Установок приложения: Попросите людей установить ваше приложение.
  • Просмотров видео: Привлеките больше людей к просмотру ваших видео.
  • Лидогенерация: Получите новых потенциальных клиентов в свою воронку продаж.
  • Сообщений: Поощряйте людей связываться с вашей компанией с помощью Facebook Messenger.
  • Конверсии: Побудите людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на вашу рассылку или купить ваш продукт), в вашем приложении или в Facebook Messenger.
  • Продажа по каталогу: Подключите свои объявления на Facebook к каталогу товаров, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
  • Посещаемость магазина: Направляйте ближайших покупателей в обычные магазины.

  Выберите цель кампании на основе ваших целей для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продажи), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (например, трафика и просмотров) вы будете платить за показы.

  Для этого примера мы выберем цель Engagements . Оттуда нам нужно указать, какое взаимодействие мы хотим. Сейчас мы выберем лайков страницы .

  Некоторые параметры, которые вы увидите на следующих шагах, будут различаться в зависимости от выбранной вами цели.

  Источник: Facebook

  Нажмите Продолжить.

  Шаг 2. Назовите свою кампанию

  Назовите свою рекламную кампанию на Facebook и укажите, подходит ли ваше объявление к каким-либо специальным категориям, таким как кредит или политика.

  Если вы хотите настроить сплит-тест A/B, нажмите Начать в разделе A/B Test, чтобы установить это объявление в качестве контроля. Вы можете выбрать разные версии для этого объявления после его публикации.

  Прокрутите немного вниз, чтобы выбрать, следует ли включать оптимизацию бюджета. Эта опция может быть полезна, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока вы можете оставить ее выключенной.

  Источник: Facebook

  Щелкните Далее.

  Шаг 3. Установите бюджет и график

  В верхней части этого экрана вы назовете свою группу объявлений и выберите, какую Страницу продвигать.

  Затем вы решаете, сколько денег вы готовы потратить на рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет. Затем установите даты начала и окончания, если вы хотите запланировать свое объявление в будущем, или сразу же запустите его.

  Имейте в виду, что показ платной рекламы на Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом расходования вашего бюджета, поскольку вы можете показывать свою рекламу только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, находится на Facebook. Вы можете установить расписание только в том случае, если вы создали пожизненный бюджет для своего объявления.

  Источник: Facebook

  Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

  Прокрутите вниз, чтобы начать создавать целевую аудиторию для своих объявлений.

  Вы увидите, что первый вариант — добавить пользовательскую аудиторию людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или за его пределами. У нас есть отдельное руководство, которое познакомит вас с пользовательскими аудиториями Facebook, поэтому здесь мы сосредоточимся на параметрах таргетинга.

  Начните с выбора целевого местоположения, возраста, пола и языка. Обратите внимание, что в разделе «Местоположение» вы можете специально включить или исключить города определенного размера.

  Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

  Вы также увидите примерное количество лайков Страницы. Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании раньше, поскольку у Facebook будет больше данных для работы.Всегда имейте в виду, что это оценки, а не гарантии.

  Источник: Facebook

  Теперь пришло время детального наведения. Помните: эффективный таргетинг является ключом к максимизации рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах таргетинга на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager.

  У вас есть два поля, в которых вы можете сделать вашу аудиторию настолько конкретной, насколько вы выберете:

  • Подробный таргетинг: Используйте это поле, чтобы специально включать или исключать людей на основе демографических данных, интересов и поведения.Здесь вы можете получить действительно конкретную информацию. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые интересуются как медитацией, так и йогой, но исключить людей, интересующихся горячей йогой.
  • Подключения: Вы можете выбрать или исключить людей, которые уже подключены к вашей Странице Facebook, вашему приложению или событию, которым вы управляете. Например, если вы хотите охватить новую аудиторию, выберите «Исключить людей, которым нравится ваша Страница». Если вы хотите продвигать предложение или новый продукт среди существующих поклонников, выберите «Люди, которым нравится ваша Страница», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд.Вы также можете настроить таргетинг на друзей людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом.

  Ознакомьтесь с этими восемью важными советами по таргетингу на Facebook, чтобы узнать больше по этой теме.

  Шаг 5. Выберите места размещения рекламы на Facebook

  Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут показываться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, проще всего использовать автоматических мест размещения .

  Если вы выберете эту опцию, Facebook будет автоматически размещать ваши объявления в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они, скорее всего, принесут наилучшие результаты.

  Когда у вас появится больше опыта, вы можете размещать свои объявления на Facebook в определенных местах. Ваши параметры будут различаться в зависимости от выбранной вами цели кампании, но могут включать следующее:

  • Тип устройства: Мобильный, настольный или оба.
  • Платформа: Facebook, Instagram, Audience Network и/или Messenger
  • Места размещения: Ленты, Истории, In-Stream (для видео), поиск, сообщения, статьи, а также приложения и сайты (вне Facebook).
  • Определенные мобильные устройства и операционные системы: iOS, Android, мобильные телефоны или все устройства.

  Источник: Facebook

  Шаг 6. Установите средства контроля безопасности бренда и затрат

  Прокрутите вниз до раздела «Безопасность бренда», чтобы исключить любые типы контента, которые неуместны для показа в вашем объявлении.

  Например, вы можете избегать конфиденциального контента и добавлять определенные списки блокировки. Из черных списков можно исключать определенные веб-сайты, видео и издателей.

  Источник: Facebook

  Наконец, вы можете оптимизировать стратегию назначения ставок и тип ставок, а также добавить дополнительный элемент управления ставками. Если вы новичок в рекламе на Facebook, вы можете начать с параметров по умолчанию.

  Если у вас больше опыта, настройте параметры здесь так, чтобы ваша бюджетная стратегия наилучшим образом соответствовала целям вашей кампании.

  Когда вы довольны всеми вариантами, в последний раз взгляните на оценки потенциального охвата и конверсии.Если вы довольны тем, что видите, нажмите Далее.

  Шаг 7. Создайте объявление

  Сначала выберите формат объявления, затем введите текстовые и мультимедийные компоненты для вашего объявления. Доступные форматы будут различаться в зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

  Здесь можно проявить изобретательность. Если вы работаете с изображением, попробуйте нажать Превратить в видео , чтобы создать короткую анимацию. Или нажмите Создать слайд-шоу , чтобы создать объявление в виде слайд-шоу с помощью встроенного набора для создания видео.

  Источник: Facebook

  Используйте инструмент предварительного просмотра в правой части страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление хорошо выглядит на всех потенциальных местах размещения. Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Publish , чтобы запустить свое объявление.

  Характеристики рекламы Facebook

  При подготовке изображений и видео для рекламы на Facebook необходимо учитывать множество деталей. Поскольку эти данные могут часто меняться, мы собрали их в отдельном, регулярно обновляемом посте о размерах рекламы на Facebook.

  У нас также есть набор из 16 бесплатных шаблонов объявлений Facebook, которые вы можете использовать для создания объявлений всего за несколько минут.

  Текст и цели для рекламы на Facebook

  Чтобы создать лучшую рекламу на Facebook, вам нужно помнить о рекомендуемом количестве символов. Все, что выходит за эти пределы текста, будет обрезано.

  Вам также необходимо понимать, какие типы объявлений Facebook работают с каждой из целей рекламной кампании, описанных выше.

  Графические объявления

  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 30 символов
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: все, кроме просмотров видео

  Видеореклама

  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 30 символов
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: Все, кроме продажи по каталогу

  Реклама в Facebook Stories

  • Текст: не задано количество символов.Постарайтесь оставить 250 пикселей без текста вверху и внизу объявления.
  • Цели кампании: все, кроме взаимодействия и посещения магазинов

  Карусельная реклама

  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 20 символов
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: все, кроме взаимодействия и просмотров видео

  Слайд-шоу объявлений

  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: Все

  Коллекционные объявления

  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: нет данных
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: трафик, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазина

  Объявления Instant Experience

  • Текст: Блоки текста до 500 слов каждый
  • Текст кнопки: 30 символов
  • Цели кампании: все, кроме лидогенерации

  Объявления в папке «Входящие» Messenger

  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: нет данных
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: трафик, установки приложений, конверсии, продажи по каталогу, сообщения

  Стоимость рекламы в Facebook

  Сколько стоит реклама на Facebook? Ответ: это зависит.

  Углубленное исследование AdEspresso показывает, что основными факторами, влияющими на стоимость рекламы в Facebook, являются:

  • Время: Месяц, день и даже час могут повлиять на стоимость рекламы.
  • Стратегия назначения ставок: Независимо от того, выбираете ли вы самую низкую цену или конкретное ограничение ставки.
  • Размещение рекламы: Места с более высокой конкуренцией стоят дороже.
  • Релевантность объявления: Низкие оценки рейтинга вовлеченности, качества или рейтинга конверсии вашего объявления могут привести к увеличению затрат.
  • Целевая аудитория: Аудитория с более высокой конкуренцией стоит дороже.

  Учитывая все это, AdEspresso рассчитала среднюю цену за клик для рекламы в Facebook в третьем квартале 2020 года. С разбивкой по целям кампании средние затраты составили:

  • Показы: 0,98 $
  • Охват: 1,03 $
  • Лидогенерация: $0,67
  • Преобразования: $0,25
  • Кликов по ссылкам: $0. 16

  Источник: AdEspresso

  Стоимость лайка в 2020 году была чем-то вроде американских горок. По состоянию на сентябрь средний показатель снизился до 0,15 доллара.

  Источник: AdEspresso

  5 умных советов по размещению рекламы в Facebook

  1. Не пренебрегайте маркетингом более высокой воронки продаж

  При расчете ценности рекламной кампании Facebook может быть легко сосредоточиться на краткосрочных конверсиях.Но исследования, проведенные Facebook, Analytic Partners и GroupM, показывают, что реклама с более высокой воронкой, создающая бренд, может стимулировать продажи с той же скоростью на каждый потраченный доллар.

  На самом деле, в сфере здравоохранения сообщения о брендах привели к большему количеству продаж, чем кампании прямого отклика для людей в возрасте от 35 до 54 лет. Однако прямой отклик привел к большему количеству продаж для подростков.

  Источник: GroupM через Facebook

  Нет однозначного ответа на вопрос, какие рекламные цели лучше всего подходят для вашей рекламной кампании на Facebook. Вот почему вам нужно заранее ставить перед собой конкретные цели.

  2. Используйте пиксель Facebook — будьте готовы к изменениям

  Пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который может оказать большое влияние на ваши рекламные кампании в Facebook. После того, как вы разместите код на своем веб-сайте, вы сможете отслеживать конверсии, ремаркетингировать людей, которые просматривали продукт на вашем сайте, и создавать похожие аудитории.

  Даже если вы еще не готовы использовать некоторые из более продвинутых стратегий использования пикселей Facebook, вам следует установить его сейчас.Таким образом, у вас будут готовые данные для отслеживания и ремаркетинга, когда вы будете готовы приступить к оптимизации своих объявлений на Facebook.

  Тем не менее, изменения грядут. Предстоящие изменения Apple в iOS 14 повлияют на работу пикселя Facebook. Чтобы подготовиться, вы можете предпринять несколько шагов, например подтвердить свой домен в Facebook Business Manager.

  Если вы работаете с разработчиком, вы также можете рассмотреть возможность использования Conversions API для более точного отслеживания данных о конверсиях, на которые не влияют файлы cookie.

  Для получения более подробной информации об изменениях ознакомьтесь с руководством Facebook по обновлениям пикселей.

  3. Экспериментируйте с частотой рекламы

  Помните те времена, когда все смотрели телевизор и все могли декламировать свои любимые мелодии из хлопьев для завтрака? Как вы думаете, сколько раз дети, смотрящие субботние утренние мультфильмы, видели одну и ту же рекламу Magic Charms?

  Новые потенциальные клиенты редко предпринимают действия, впервые увидев рекламу продукта, о котором они никогда не слышали, или запоминают торговую марку, услышав ее всего один раз.

  Исследование Facebook IQ показывает, что, хотя оптимального количества показов для каждого объявления не существует (да, опять же, вам придется протестировать), больше показов, по-видимому, приводит к более высокому намерению совершить покупку. Но, конечно, есть предел. В какой-то момент выгода от большего количества просмотров одной и той же рекламы или связанных с ней объявлений начинает снижаться.

  Источник: Facebook IQ

  Ваши испытания покажут вам, где находится плато. Имейте в виду, что более качественная реклама останавливается позже.Это совсем не удивительно, правда?

  Говоря об испытаниях…

  4. Тестируйте все

  Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет в вашей рекламе на Facebook. Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вы должны сравнить его со своими предыдущими объявлениями, чтобы увидеть, улучшаете ли вы показатели, которые наиболее важны для вас.

  Лучшие практики для рекламы на Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории.И единственный способ поддерживать эти знания в актуальном состоянии — это тестировать.

  Поскольку это такая важная тема, у нас есть целое руководство по использованию социальных сетей для A/B-тестирования.

  5. Отслеживание и оптимизация производительности

  Внимательно следите за эффективностью своих кампаний на панели управления Facebook Ads Manager. Если кампания неэффективна, вложите свои деньги в рекламу, которая работает лучше.

  Если вы только начинаете, возможно, имеет смысл запустить несколько объявлений с небольшой аудиторией и небольшим бюджетом.Как только вы определили, что работает лучше всего, используйте победившее объявление в качестве основной кампании.

  Со временем вы научитесь повышать конверсию рекламы на Facebook. Метаанализ Facebook показывает, что реклама, разработанная путем тестирования и уточнения, имеет на 26% меньшую цену за действие.

  Существуют инструменты, помогающие упростить и даже автоматизировать этот процесс.

  Hootsuite Social Advertising — это интегрированная платформа для одновременного управления органическим и платным контентом. На панели инструментов вы можете легко получать полезную аналитику и создавать настраиваемые отчеты, чтобы доказать рентабельность инвестиций 90 647 всех 90 648 ваших социальных кампаний.

  Благодаря единому обзору всей активности в социальных сетях вы можете легко вносить коррективы в текущие кампании на основе данных (и получать максимальную отдачу от своего бюджета). Например, если реклама хорошо работает на Facebook, вы можете скорректировать расходы на рекламу на других платформах, чтобы поддержать ее. В то же время, если кампания проваливается, вы можете приостановить ее и перераспределить бюджет, не выходя из панели управления Hootsuite.

  Идеи для рекламы в Facebook

  Готовы к работе, но не знаете, что следует продвигать с помощью рекламы на Facebook?

  Мы собрали три стратегии кампании, чтобы вы могли начать.Если вам нужно больше вдохновения, ознакомьтесь с нашей подборкой отличных примеров рекламы на Facebook.

  Рекламная стратегия Facebook 1. Преобразование проверенного контента в видео- или графическую рекламу

  У каждого бренда есть несколько материалов, которые ежемесячно привлекают большую часть трафика. Преобразование этого контента в короткое видео или графическое объявление может стать отличным способом переупаковки основного контента для лучшей рекламы на Facebook.

  Чтобы создать видео, подумайте, как передать ключевую мысль вашего контента с помощью короткого текста и изображений.Затем используйте один из этих социальных видеоинструментов, чтобы создать свое видео, или создайте видеорекламу в виде слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

  Чтобы создать графическое объявление, попробуйте сделать инфографику из ключевых моментов вашего контента. Например, социальная группа Hootsuite перенесла ключевые детали из нашего поста о размерах изображений в социальных сетях в это изображение для Facebook:

  .

  Размер изображения, который вам нужен прямо сейчас! http://ow.ly/p0sf50Dy6w7?

  Опубликовано Hootsuite в воскресенье, 21 февраля 2021 г.

  Совет от профессионала: Ознакомьтесь с нашим набором стратегий для видео в социальных сетях для маркетологов, в котором содержится множество полезных идей о том, какие типы видео лучше всего работают в социальных сетях.

  Рекламная стратегия Facebook 2: прямые продажи

  Да, мы сказали выше, что вам следует рассмотреть возможность использования рекламы в Facebook для продвижения по воронке продаж. Но если вы хотите заниматься прямыми продажами, есть много способов сделать это.

  Совет от профессионала: Один из наиболее эффективных способов стимулировать продажи непосредственно с помощью рекламы на Facebook — это нацелить людей, которые уже рассматривали возможность покупки вашего продукта.

  Вы можете попробовать целевые предложения, рекомендации по продуктам или напоминания, чтобы завершить покупку.

  Продавец модной одежды Axel Arigato использовал видеорекламу, в том числе рекламу в Facebook Stories, чтобы увеличить конверсию покупок на 98%. Расширив свою целевую аудиторию, они также получили в 2,3 раза больше первых продаж.

  Источник: Facebook

  И конверсия, и продажи по каталогу стимулируют прямые продажи. Конверсии стимулируют продажи на вашем веб-сайте или в любом другом месте за пределами Facebook.

  Продажи по каталогу стимулируют продажи из вашего каталога на Facebook.Вы можете использовать динамическую рекламу, чтобы напрямую связывать людей с продуктами, которые они, вероятно, захотят купить в вашем магазине Facebook.

  Рекламная стратегия Facebook 3: Мысли не только в Интернете

  Вам не нужно ограничивать свою рекламную стратегию на Facebook онлайн-продажами. С целью посещаемости магазина вы также можете продвигать офлайн-покупки.

  Вы также можете привлекать людей на онлайн- или офлайн-мероприятия. Используйте цель взаимодействия, чтобы увеличить отклики на события на Facebook, или цели трафика или конверсий, чтобы продать больше билетов.

  Или используйте цель привлечения потенциальных клиентов, чтобы привлечь людей в ваш магазин или дилерский центр, чтобы лично испытать ваш продукт, например, во время тест-драйва.

  Johnny Walker Taiwan использовал рекламу с призывом к действию по клику в Messenger, чтобы стимулировать офлайн-продажи. В мессенджере пользователи могли выбирать свои любимые продукты и спрашивать, как пройти к ближайшим магазинам, где они будут покупать.

  Совет для профессионалов: Facebook позволяет отслеживать офлайн-конверсии, чтобы вы могли понять, насколько эффективна реклама, стимулирующая офлайн-продажи.Вы также можете использовать эту информацию для отслеживания, чтобы создать индивидуальную аудиторию людей, которые взаимодействуют с вашим брендом в автономном режиме, чтобы вы могли еще более эффективно ориентировать их в будущей рекламе.

  Используйте Hootsuite Social Advertising, чтобы легко отслеживать всю вашу активность в социальных сетях, включая рекламные кампании Facebook, Instagram и LinkedIn, и получать полное представление о вашей социальной рентабельности инвестиций. Попробуйте бесплатно сегодня.

  Запросить демонстрацию

  Простое планирование, управление и анализ органических и платных кампаний из одного места с помощью Hootsuite Social Advertising. Посмотрите это в действии.

  Стоимость охвата 1000 человек

  Даже в эпоху Интернета, когда люди думают о рекламе, большинство из нас по-прежнему думают о традиционных средствах маркетинга, таких как дорогие рекламные щиты, журналы, радио, телевизионные ролики или неэффективные кампании прямой почтовой рассылки и листовки. А почему бы и нет? Мы используем эти средства массовой информации в качестве рекламных каналов в течение последних 50 лет! Они неразрывно связаны с концепцией рекламы, особенно для владельцев бизнеса.

  В результате многие владельцы бизнеса, которые могли бы извлечь большую выгоду из рекламы, имеют ложное представление о том, насколько это дорого, и считают, что они не могут себе этого позволить. Что ж, они могут.

  Платформы цифрового маркетинга, такие как Google AdWords, LinkedIn и Facebook, предлагают самую низкую цену за тысячу показов (CPM) в истории рекламы! Традиционные маркетинговые средства, такие как реклама в журналах, могут стоить предприятию 20 долларов и более, чтобы охватить 1000 человек. То же самое можно сделать на Facebook за копейки на доллар.Охват 1000 человек через Facebook стоит в среднем всего 0,25 доллара!

  В Nuanced Media мы давно являемся сторонниками рекламы с оплатой за клик, и мы полностью очарованы рекламной платформой Facebook, в значительной степени из-за невероятно низкой стоимости охвата 1000 человек. Низкая стоимость показов усугубляется огромным размером аудитории на Facebook. Имея 1,44 миллиарда активных пользователей в месяц и 874 миллиона мобильных пользователей, охват и аудитория, доступные для компаний, использующих рекламу Facebook, могут конкурировать только с Google AdWords.№

  У рекламы на Facebook есть много преимуществ, но есть два преимущества, которые действительно выделяются больше всего в дополнение к низкой цене за 1000 показов.

   

  Преимущество №1

  Facebook предлагает точный таргетинг рекламы благодаря объему демографических данных, собранных от своих пользователей. Объявления Facebook могут быть ориентированы на детализированные уровни местоположения, возраста, пола, интересов, статуса отношений, связей, языков, образования и рабочих мест. С рекламой в Facebook вы можете точно достичь своего целевого рынка и сделать это с минимальными затратами.

   

  Преимущество №2

  Facebook предлагает невероятно заинтересованную аудиторию. Американские пользователи проводят в Facebook в среднем 40 минут в день, и почти половина из 1,44 млрд активных пользователей в месяц заходит в любой день.² Ваша реклама в журнале работает только в том случае, если читатель видит и замечает вашу рекламу, а большинство людей не — читать журналы несколько раз. Пользователи Facebook с гораздо большей вероятностью заметят вашу рекламу в течение 40 минут на сайте.

  В совокупности эти преимущества делают Facebook очень впечатляющей платформой для компаний, многие из которых уже используют Facebook для взаимодействия со своей клиентской базой. Теперь те же компании могут обратиться к тысячам новых потенциальных клиентов, которые уже соответствуют своей целевой демографии и взаимодействуют с платформой за относительно небольшие суммы денег.

  Минимальные ежедневные расходы на рекламу на Facebook составляют всего 1 доллар США, в среднем 0,25 цента за 1000 показов, поэтому вы можете привлечь свыше 120 000 потенциальных новых клиентов каждый месяц всего за 30 долларов.Это безумно! И именно поэтому, дамы и господа, Nuanced Media любит размещать рекламу на Facebook.

   

  Разместите эту инфографику на своем сайте.

  Сколько стоит реклама на YouTube? [Обновлено 2021]

  YouTube принадлежит Google.Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и в случае с любым другим типом кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube предполагает, что вы делаете ставки за размещение рекламы. Поэтому невозможно точно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

  Ранее мы рассматривали рекламу на YouTube с точки зрения ютуберов в статье «Как заработать на YouTube». Этот пост посвящен YouTube с точки зрения рекламодателя.

  • Средняя цена за просмотр рекламы на YouTube составляет 0 долларов США.010 — 0,030  долл. США, и полученные вами просмотры будут учитываться при подсчете общего количества зрителей на YouTube.
  • Средняя стоимость охвата 100 000 зрителей составляет около 2 000 долларов США.

  ---

  Сводка: форматы рекламы YouTube, таргетинг и назначение ставок

  ---

  Зачем вам реклама на YouTube?

  У YouTube огромное количество поклонников — более 1,5 миллионов зарегистрированных пользователей в месяц. Они смотрят YouTube на мобильных устройствах в среднем более часа в день.С нынешней популярностью Smart TV также наблюдается быстрый рост просмотра YouTube на телевизорах.

  Также трудно игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google, когда речь заходит об использовании поиска.

  Учитывая мощь Google AdWords, неудивительно, что YouTube стал излюбленным средством рекламы для рекламодателей во всем мире.

  Единственная трудность с точки зрения составления бюджета заключается в том, что не существует четкой ставки стоимости рекламы на YouTube.Тем не менее, это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. Общее правило онлайн, похоже, заключается в том, что вы делаете ставку на рекламное место, и обычно принимается тот, кто предложит самую высокую цену.

  ---

  Форматы объявлений, которые следует учитывать

  YouTube предлагает различные форматы объявлений. К ним относятся:

  • Медийные объявления — они появляются справа от основного видео, над списком предложений видео — только на настольной платформе.
  • Оверлеи — это полупрозрачные оверлеи, которые появляются в нижних 20% вашего видео — только на настольной платформе. Это могут быть как графические, так и текстовые объявления
  • Видеообъявления с возможностью пропуска — самый распространенный тип рекламы на YouTube. Это реклама, которую вы видите до или после видео, которую зритель может пропустить через 5 секунд
  .
  • Видеообъявления без возможности пропуска — это видеообъявления, которые зрители должны просмотреть перед просмотром основного видео. Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается отказаться от нее из-за ее непопулярности. Продолжительность видео без возможности пропуска обычно составляет 15-20 секунд.
  • Рекламные заставки – это видеоролики продолжительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые зритель должен просмотреть перед просмотром основного видео
  • Спонсорские карты — они предоставляют контент, относящийся к видео, например, продукты, показанные в основном видео

  Видеообъявления иногда называют видеообъявлениями TrueView. Недавно YouTube упростил название своей рекламы. Они разделили свои типы рекламы на рекламу TrueView In-Stream и рекламу TrueView Video Discovery.

  Объявления In-Stream — это те, которые появляются как часть видео, т. е. видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска, а также объявления-заставки. Объявления для обнаружения видео, как следует из названия, — это те объявления, которые вы используете, чтобы помочь людям найти ваши видео, в основном отображая и накладывая рекламу.

  Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд вашей рекламы (если она не короче). Вы платите за рекламу TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на миниатюру вашей рекламы.

  Безусловно, самой популярной рекламой является видеообъявление с возможностью пропуска. Хотя объявления без возможности пропуска могут показаться рекламодателям прибыльными, они непопулярны среди пользователей.

  ---

  Медийная реклама

  Медийная реклама может быть менее популярной среди рекламодателей, поскольку она не влияет на видео, которые люди смотрят. Тем не менее, они все равно могут принести положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я уже упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире. Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

  Если вы рекламируете видео здесь, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

  Если вы можете определить фразы в своей нише, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая это видео в медийной рекламе. Таким образом, ваша реклама будет казаться поисковикам такой же релевантной, как и другие тематические видеоролики на YouTube.

  Идея состоит в том, чтобы создавать видеоролики, отвечающие потребностям пользователей, а затем продвигать их с помощью медийной рекламы.

  ---

  Оверлейная реклама

  Оверлейная реклама — отличный способ привлечь трафик на ваш собственный канал YouTube или веб-сайт. Чтобы это работало на вашем канале YouTube, вам сначала нужно заполнить его увлекательными, развлекательными видео. Вы также хотели бы создать привлекательное приветственное видео, чтобы побудить людей остаться в тот момент, когда они переходят на ваш канал.

  Естественно, вы можете создавать накладываемые графические объявления, которые будут появляться на чьем-либо видео. Однако вы можете получить дополнительную ценность, если они перейдут на ваш канал.

  ---

  Видеообъявления с возможностью пропуска

  Вы платите только за те видео с возможностью пропуска, которые зрители смотрят в течение 30 секунд или более (если ваша реклама не короче этого времени). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы заплатить за всех тех людей, которые пропустят ваше видео, как только смогут.

  Это снижает затраты, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если некоторые люди не увидят вашу рекламу, не пройдут по ней и не купят ваш продукт.

  Это делает точный таргетинг очень важным для ваших объявлений.

  ---

  Рекламные заставки

  Компании используют рекламные заставки, когда хотят донести до потенциальных клиентов короткое запоминающееся сообщение. Поскольку они длятся шесть секунд или короче, они должны быть по делу.

  Вы платите за рекламу-заставку по количеству показов. Они начисляются по CPM — цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за объявление-заставку каждый раз, когда ваше объявление получает 1000 показов.

  ---

  Таргетинг видеообъявлений

  Вы найдете вкладку «Цели» для каждой видеокампании.Это работает аналогично тому, как вы настраиваете таргетинг на разные типы людей, когда покупаете AdWords в поиске Google.

  Вы используете вкладку «Цели», чтобы сузить круг людей, которым YouTube будет показывать вашу видеорекламу.

  Чтобы снизить затраты на рекламу на YouTube, но в то же время убедиться, что вы получаете достаточно кликов, чтобы сделать вашу кампанию стоящей, вам нужно настроить таргетинг только на нужных людей, которые увидят вашу рекламу.

  Чем больше вариантов таргетинга вы выберете, тем точнее будет ваша цель.Для большинства целевых групп должно быть достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

  Вы хотите думать с точки зрения ключевых слов. Какие термины ваша целевая аудитория, скорее всего, будет использовать при поиске видео на YouTube?

  Чем больше вы будете следить за этим, тем меньше ненужных расходов вы будете нести от людей, которые смотрят ваши видео, но вряд ли пройдут дальше по воронке.

  На высоком уровне, если вы продаете продукт, предназначенный для мужчин среднего возраста, вам следует избегать таргетинга на поисковые запросы видео, наиболее часто используемые девочками-подростками.Если вы ориентируетесь на пожилых женщин, вы не заинтересованы в том, чтобы ваша реклама появлялась, например, в каком-либо видео PewDiePie.

  Вам следует включить как положительные ключевые слова, на которых следует сосредоточиться, так и отрицательные ключевые слова, которых следует избегать.

  Вам также следует обратить внимание на другие демографические таргетинги. Если вы продаете свой продукт только в одной стране, вам нужно избегать рекламы для остального мира. Точно так же вы можете ограничить свое объявление странами, где большинство людей говорят по-английски.

  Ваши видео могут быть развлекательными, но вы не хотите, чтобы их смотрели люди, которые никогда не купят вашу продукцию.

  ---

  Создание видеообъявления

  Компании часто обнаруживают, что создание видео может составлять наибольшую часть стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которому вы стремитесь в своей видеорекламе.

  Если ваше видео низкого качества, то люди пропустят его на 5-й секунде.Видео низкого качества также плохо отражается на вашем бренде.

  Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторым фирмам может сойти с рук домашнее видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть убого, если они не потратят 100 000 долларов и не наймут профессиональных актеров, съемочную группу и производственные ценности.

  Чем креативнее вы подходите к своему видеообъявлению, тем меньше у зрителя причин спешить с кнопкой «Пропустить рекламу».

  Помните, что YouTube — это не то же самое, что телевещание.В средстве просмотра прямых трансляций нет кнопки SkipAd. Хотя вы можете думать, что можете сэкономить деньги, повторно используя телевизионную рекламу, вы, вероятно, также потеряете доход, и люди предпочтут обойти вашу рекламу.

  Единственное исключение, когда вам удается создать культовую рекламу. Некоторые фирмы могут загружать свою рекламу на YouTube в виде видеороликов, а не платной рекламы. Например, Air New Zealand завоевала репутацию благодаря своим причудливым видеороликам о безопасности. Таким образом, они не платят за рекламу на YouTube.У них есть процветающий канал, где люди ищут свои последние видео о безопасности.

  Конечно, многие из этих видео являются высокобюджетными, в том числе видео, снятые международным кинопродюсером сэром Питером Джексоном, режиссером Тайкой Вайтити и некоторыми актерами фильмов «Хоббит» и «Властелин колец».

  Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет знаменитых друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход к видеопроизводство.Вероятно, вам придется научиться чувствовать себя комфортно перед камерой.

  У YouTube есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть схема под названием Director Onsite, которая помогает компаниям создавать профессиональные видео. Этот проект в настоящее время находится на рассмотрении и будет изменен в начале 2018 года. Вам не назначается фиксированная цена за рекламу на YouTube

  Вы сами устанавливаете дневной бюджет, который вы готовы платить за рекламу на YouTube.Большинство компаний выделяют не менее 10 долларов в день на свои рекламные кампании на YouTube, а затем увеличивают эту сумму, экспериментируя с различными вариантами. Вы платите только тогда, когда кто-то каким-либо образом взаимодействует с вашей рекламой. Возможно, они смотрят вашу рекламу с возможностью пропуска в течение 30 секунд или нажимают на призыв к действию в медийной рекламе.

  Убедитесь, что вы настроили таргетинг, прежде чем устанавливать параметры ставок. Предложения по ставкам, которые YouTube вносит изменения, когда вы меняете таргетинг.

  В большинстве случаев вы делаете ставку по CPV – цене за просмотр.Это означает, что вы готовы платить в размере своей ставки за каждый просмотр (от 30 секунд и более).

  Вы также установите максимальную сумму, которую готовы платить в день. Это гарантирует, что вы не получите неприятных сюрпризов, если обнаружите, что вашу рекламу смотрит больше людей, чем вы ожидали.

  Вам будет предложено установить максимальную цену за просмотр. YouTube предоставит вам типичный диапазон ставок — они, конечно, будут зависеть от того, насколько вы ограничили свою аудиторию в своем таргетинге.

  Если вы нажмете «Настроить ставки для каждого формата», вы сможете разделить свои ставки отдельно для «In-Display» или «In-Stream». Если вас больше интересует реклама In-Stream, ставьте больше для этой статистики, чем для In-Display.

  YouTube предоставляет прогноз ваших прогнозируемых просмотров в день для In-Search, In-Display и In-Stream. Если эти цифры не соответствуют вашим намерениям, вам нужно вернуться к своим ставкам и соответствующим образом скорректировать их.

  Это даст вам прогнозируемую среднюю цену за просмотр.

  ---

  Оптимизация ваших кампаний на YouTube

  В конечном счете, вы должны заботиться не столько о том, сколько стоит ваша реклама на YouTube, сколько о том, какой уровень прибыли вы можете получить от затрат на рекламу на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем регулярно адаптировать их, чтобы оптимизировать их эффективность.

  Нил Патель подробно описывает это в статье «Как оптимизировать рекламную кампанию на YouTube». Он показывает, как Gatorade удалось заработать 13 долларов.50 за каждый доллар, потраченный на рекламу на YouTube.

  Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является просмотр статистики вашей кампании и понимание того, что они вам говорят. Наиболее важными статистическими данными являются рейтинг просмотров ваших объявлений и рейтинг кликов. Эта статистика показывает, находят ли люди вашу рекламу привлекательной и работают ли они как кампания.

  Наиболее распространенная проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно убедительны. Хотя некоторые фирмы сдаются на этом этапе и списывают YouTube со счетов как вариант маркетинга, лучший выбор — переделать свои видео, чтобы сделать их более привлекательным контентом.

  В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих влиятельных лиц для работы, позволяя им создавать привлекательный контент, который подчеркивает ваш продукт.

  Иногда вашей проблемой может быть отсутствие экспозиции. Это может быть связано с тем, что оппозиционные компании превзошли вас за лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, повысив ставки, а затем наблюдая за тем, как ваши объявления работают с более высоким показом.

  Вы обнаружите, что часто добиваетесь наилучших общих результатов, если готовы увеличить сумму, которую вы готовы платить за рекламу на YouTube.Экономия на затратах может нанести ущерб вашей общей рентабельности инвестиций и чистой прибыли.

  Как работает и стоит интернет-реклама в Австралии

  Мало кто понимает, что Google Ads в настоящее время является крупнейшим рекламным средством в Австралии и во всем мире. Google зарабатывает большую часть своих денег на продаже рекламных мест через свои поисковые страницы Google, Youtube, систему медийной рекламы, магазин Google Play и многое другое.

  Заявленный доход варьируется, но отчеты показали, что почти 6 миллиардов долларов было потрачено на цифровую рекламу Google в Австралии в прошлом году (2018), не говоря уже о Facebook и всех других компаниях между ними.Ежегодно на цифровую рекламу тратится больше денег, чем на любой другой вид рекламы.

  Тем не менее, инфляция CPM (цена за тысячу показов) является безудержной. Постоянные обновления алгоритмов SEO, Facebook и Instagram успешно отвлекли больше людей от стремления к органическому охвату и вместо этого инвестировали в цифровую рекламу. Компании продолжают переводить деньги со старых рекламных носителей на новые, которые почти всегда являются цифровыми. В результате стоимость интернет-рекламы стремительно растет.

  Сколько стоит интернет-реклама?

  Вообще говоря, есть три основных способа оплаты цифровой рекламы.

  • Показы (CPM – Стоимость за тысячу) – оплата за 1000 показов рекламы пользователям онлайн.
  • Клики (CPC, PPC — Pay per click, Cost per click) — оплата за клик по объявлению, который возвращает пользователя в онлайн-точку по вашему выбору
  • конверсий (CPA — цена за приобретение) — оплата после того, как пользователь нажал на ваше объявление, а затем выполнил цель, которую вы хотите, чтобы он выполнил на вашем веб-сайте, например, покупку товара или заполнение формы запроса.
  • По правде говоря, существует так много других способов оплаты цифровой рекламы, что мы могли бы говорить о них весь день. Почти все время он основан на рыночной модели онлайн-аукциона с молчаливыми ставками и не продается по фиксированной цене. Это означает, что стоимость является динамической.

  Различные виды интернет-рекламы

  Когда кто-то говорит об онлайн-рекламе, это довольно широкое утверждение. Количество форматов и платформ в цепочке поставок бесчисленно. Давайте рассмотрим некоторые из основных, о которых вы должны знать.

  Реклама в поисковых системах (также известная как SEM, PPC, Adwords)

  Если вы когда-либо выполняли поиск в Google или других поисковых системах, вы могли заметить, что некоторые результаты поиска помечены как «рекламные» или «рекламные». Это означает, что рекламодатель платит за показ этого результата, а не поисковая система самостоятельно решает, какие результаты будут отображаться после того, как пользователь выполнит поиск (см. разделы, выделенные красным на изображении ниже).

  Таргетинг

  Объявления показываются пользователю в зависимости от того, какие слова он вводит в поисковую строку поисковой системы. Рекламодатели могут настроить таргетинг на эти слова и сделать ставку, чтобы их реклама появлялась, когда пользователь вводит эту фразу.

  Преимущества

  В зависимости от вашего таргетинга и того, что вы предлагаете, вы можете предварительно отобрать людей, которые видят ваше объявление и нажимают на него. Это означает, что рекламодатели должны платить только за людей, которые активно ищут поставщика необходимых им товаров/услуг. Это очень эффективный способ рекламы, потому что вы можете ориентироваться на людей с «намерением совершить покупку» — по этой причине трафик вашего веб-сайта имеет гораздо больше шансов на конверсию.Например, если бы я продавал файлы cookie, вместо таргетинга на слово «файлы cookie» я мог бы настроить таргетинг на «файлы cookie для продажи в Интернете», что принесло бы более высокие результаты дохода.

  Стоимость

  Стоимость значительно варьируется в зависимости от того, на какие слова вы хотите настроить таргетинг, и сколько других людей нацеливаются на ту же фразу. Стоимость рекламы зависит от модели ставок на тихом аукционе.

  Например, вы можете платить 60-90 долларов каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, если вы настроили таргетинг на фразу «Адвокат по уголовным делам в Сиднее».Ориентация на слово «SEO Company» будет стоить вам 30-60 долларов за клик в районе Мельбурна.

  Текстовые объявления — также известные как Поисковая реклама Google

  Проблемы с мошенничеством с кликами

  Несмотря на то, что в системе Google Adwords есть опция, помогающая защититься от мошенничества с кликами, к сожалению, нет панацеи. В некоторых отраслевых нишах (особенно в сфере торговли) мошенничество с кликами составляет в среднем 50-80%, а это означает, что вам необходимо использовать системы защиты от мошенничества с кликами, которые были правильно настроены, если вы хотите получить значительную рентабельность своих расходов.

  Google Покупки

  Покупки в Google — это функция, предназначенная только для продукта, с помощью которой вы можете рекламировать свой продукт с соответствующим изображением, ценой и названием (см. ниже). Это популярно в секторах электронной коммерции в Интернете. Очевидно, что это не относится к сфере услуг. Чтобы размещать рекламу в этой области, вам необходимо выполнить дополнительные требования в отношении ассортимента продукции и других условий продажи.

   

  Медийная онлайн-реклама, также известная как Programmatic

  Когда вы видите графическое, текстовое или видеообъявление на веб-сайте во время просмотра, обычно этому способствуют различные «контекстно-медийные сети».

  Контекстно-медийная сеть Google доминирует, как и ее более крупная сеть Double Click (теперь обе они объединены в Google Ads и Google Ads 360). В зависимости от того, на каких сайтах вы хотите размещать рекламу, вам, возможно, придется использовать несколько сетей или даже напрямую обращаться к веб-сайту.

  DSP

  (платформы на стороне спроса) обычно используются крупными онлайн-рекламодателями, которые тратят более 5000 долларов в месяц и более, поскольку они смогут получить доступ к более широкому спектру веб-сайтов и «мест размещения» цифровой рекламы.

  Более популярные веб-сайты могут даже ограничить продажу своего «премиального инвентаря» прямыми продажами или ограниченным рынком, и если вы хотите размещать там рекламу, вам нужно будет использовать другие методы.

  С помощью этих программных рекламных систем вы можете приобретать видеообъявления «в начале ролика» (объявления, которые появляются перед видео, которое вы хотите посмотреть), а также HTML5 (анимированные изображения) и объявления со статическими изображениями.

  Таргетинг

  Объявления могут быть ориентированы на любое количество факторов, включая демографию, географию, посещение веб-сайта, интересы, решения о покупке и тип пользователя.Однако есть два подхода к протяжке…

  1. Места размещения — таргетированная реклама на основе конкретных веб-сайтов, которые посещает пользователь
  2. Пользователи/аудитории — таргетируйте рекламу на основе общего поведения и интересов вашего целевого рынка в Интернете

  Преимущества

  • Узнаваемость бренда . Интернет-реклама — отличный способ повысить и поддерживать общую узнаваемость бренда
  • Повторный таргетинг — реклама может быть показана людям, которые посещали ваш веб-сайт раньше, поскольку они продолжают просматривать Интернет и посещать другие веб-сайты с конкретными предложениями или сообщениями.
  • Ассоциации брендов — вы можете использовать бренд веб-сайта, на котором появляется ваша реклама. Пример. Реклама модного бренда появляется на веб-сайте Vogue, поэтому пользователи предполагают, что бренд модный, надежный и качественный.
  • Скорость — можно быстро опубликовать предстоящие рекламные акции или специальные предложения.
  • Охват — вы можете охватить гораздо больше людей с помощью контекстно-медийной сети, чем с поисковой сетью
  .

  Затраты

  Стоимость зависит от того, сколько раз вы хотите показать свою рекламу, где и кому.Более популярные веб-сайты требуют более высокой цены предложения, чем менее посещаемые веб-сайты. Если вы ориентируетесь на определенную аудиторию в категориях роскоши, ожидайте, что заплатите больше. Почти всегда вы платите на основе цены за тысячу показов, а это означает, что чем больше показываются ваши объявления, тем больше должен быть ваш бюджет.

  Чтобы дать вам представление о затратах, в недавней кампании, которую мы провели, клик на Youtube для простого графического/текстового объявления стоил около 6 долларов, тогда как на Forbes.com — 3 доллара, а на horoscope.com — 1 доллар. Текстовые объявления являются самыми дешевыми, за ними следуют графические объявления, а затем видеообъявления на популярном веб-сайте могут стоить вам более 10 долларов за 3 секунды.

  Текстовые объявления

  Графические объявления

  Видеообъявления

   

  Ремаркетинговые кампании

  Ремаркетинг или ретаргетинг не является другим видом рекламы. Это просто механизм для рекламы только тем людям, которые совершили предыдущее действие на онлайн-сайте или в приложении, находящемся под вашим контролем.

  Вы можете повторно нацеливаться на Facebook, Instagram, Skype, онлайн-сайты с рекламными местами на них, Google и почти все остальное.

  Ретаргетинг в основном используется с медийной рекламой, социальными сетями и Youtube.

  Ремаркетинг, по сути, показывает конкретную рекламу только тем людям, которые посещали ваш сайт ранее, отсюда и термин «ремаркетинг». Он предлагает рекламодателям возможность повторно взаимодействовать с этим посетителем и предлагать им индивидуальные сообщения в зависимости от того, как они покинули ваш сайт.

  Например, если вы когда-либо пытались забронировать рейс раньше и отказались от процесса оформления заказа по какой-либо причине, а затем заметили рекламу, преследующую вас по всему Интернету, предлагающую вам специальные предложения на рейс в пункт назначения, который вы только что искали.Это называется «ремаркетинг отказа от корзины».

  В качестве альтернативы вы можете использовать общую рекламу, которая помогает укрепить вашу торговую марку в глазах тех, кто посетил ваш веб-сайт, чтобы помочь ему запомниться в течение более длительного периода времени. В любом случае, это мощный способ повторно взаимодействовать с вашим целевым рынком и, как правило, обходится дешевле.

  Ниже приведены некоторые примеры перенацеливания.

  Как они узнали?

   

  Реклама в социальных сетях

  Большинство платформ социальных сетей имеют функцию самообслуживания.Facebook, Instagram, Snapchat, Youtube, Linkedin, Pinterest — при наличии достаточного опыта вы можете зарегистрироваться и начать рекламу на этих платформах за считанные минуты.

  Из всех перечисленных у LinkedIn самая высокая стоимость (CPM) рекламы, которая колеблется от 30 до 180 долларов за тысячу показов. Это не значит, что другие не такие дорогие в зависимости от того, как вы настроили кампанию, но средняя стоимость в LinkedIn намного выше.

  Эти платформы взимают плату за рекламу разными способами.Стоимость интернет-рекламы будет существенно различаться.

  Ваша интернет-реклама

  Какую интернет-рекламу вы делали раньше и какие у вас есть вопросы?

  Это невероятно сложный рынок, и бюджеты, цели и задачи у всех разные.

  No related posts.