Создание фирменного стиля онлайн: Создайте логотип онлайн. Фирменный стиль и брендбук.

Требования и критерии эффективности разработки и создание фирменного стиля

Фирменный стиль для компании или предприятия (причем сфера деятельности тут никакой роли не играет) – это все равно, что внешний вид и образ человека. Как мы обращаем внимание на прическу, макияж, походку, одежду или маникюр представителя мужского или женского пола, так и стилистические элементы (логотип, шрифт, цветовая палитра и пр.) подсознательно и явно оцениваются клиентами, партнерами и потенциальными покупателями.

Любой товар, услугу или саму компанию следует «обрамить» и «украсить» соответствующим фирменным стилем, который бы подчеркивал уверенное положение на рынке, налаживал коммуникацию с потребителем и стимулировал его интерес. Ведь за внешней оболочкой скрывается глубокой содержание – именно такое впечатление и должен производить хороший стиль. Разработка и создание фирменного стиля приводит его в соответствие с позиционированием бренда, собирая воедино все компоненты. Вложение в фирменный стиль – это вложение в будущее, в репутацию и положение бренда на рынке, в популярность и запоминаемость продукта, все расходы при грамотном подходе окупаются сторицей.

Разработка и создание фирменного стиля распространяется на любые элементы бренда. Это, конечно, все виды полиграфической продукции – буклеты, конверты, каталоги, бланки, брендбук, пригласительные, бонусные карты, плюс сувенирная продукция, аксессуары, элементы одежды, транспорт. Непременно в едином ключе оформляется корпоративный сайт или страницы в социальных сетях. Влияние интернета недооценивать ни в коем случае нельзя, поэтому создание стиля включает онлайн пространство.

Определенные условия положены в основу разработки и создания фирменного стиля:

• Он отвечает требованиям практичности и реализуемости – должен легко и удобно применяться на транспорте, спецодежде, печатной продукции, в любых рекламных конструкциях;
• Точно также фирменная символика соответствует критериям масштабируемости – вне зависимости от размера и формы (часто это массивные объекты и рекламные конструкции) носителя она просто копируется, элементы не искажаются при этом;
• Узнаваемость – покупатель, клиент или партнер не просто знает бренд и марку, но выделяет ее из череды конкурентов;
• Уникальность – яркий, привлекательный фирменный стиль ассоциируется исключительно с вашей продукцией или компанией;
• Единство – единое решение для всех его «ингредиентов», начиная от оформления полиграфии и заканчивая дизайном упаковки.

Работы по фирменному стилю

Решения для пользовательской настройки страницы и создания сайта с фирменной символикой в SharePoint

Альтернативная таблица CSS	CSS-файл, отличный от CSS-файла по умолчанию, который можно применить для изменения внешнего вида сайта.	Используйте альтернативную таблицу CSS для применения настраиваемых CSS к сайту и всем его дочерним сайтам.
CSS	Язык, который сообщает браузеру, как следует отображать стили HTML- или XML-документа. CSS разделяет контент документа (HTML или XML) от способа его отображения.
Вариант оформления	Сочетание шрифтов, цветовой палитры, фонового изображения и связанной эталонной страницы, которые применяются к сайту. Схема шрифтов и цветные изображения не обязательны. Расположение файлов вариантов оформления по умолчанию: папка Theme Gallery\15	Составные представления — это удобный способ изменения внешнего вида сайтов без модификации структуры сайта. В SharePoint включены несколько составных представлений по умолчанию. Если пользователь применяет составное представление, SharePoint применяет все связанные элементы дизайна к сайту.
Веб-часть «Поиск контента»	Отображает контент из результатов поиска на основе указанного запроса.	Веб-часть «Поиск контента» в SharePoint
corev15.css	CSS-файл, содержащий основную часть функций для SharePoint. Расположение файла по умолчанию: папка _layouts\15
CSSRegistration	Ссылка на эталонную страницу, например seattle.master, которая загружает большинство таблиц CSS, применяемых к большей части пользовательского интерфейса по умолчанию.	Используйте элемент управления CSSRegistration на эталонной странице, чтобы переопределить CSS по умолчанию.
Настраиваемое действие	Действие, которое можно использовать для настройки со списками и лентой на хост-сайте и взаимодействия с ними.	Создание дополнительных действий для развертывания с надстройками SharePoint
Каналы устройств	Отображайте один сайт публикации SharePoint по-разному, используя уникальные каналы для различных устройств.	Каналы устройств в компоненте «Дизайнер» SharePoint
Шаблоны отображения	Шаблоны, используемые веб-частями поиска для отображения результатов запроса к индексу поиска.	Шаблоны для отображения компонента «Дизайнер» SharePoint
Представление изображения	Показывайте изображение с разными размерами на сайте публикации на основе одного исходного изображения.	Представления изображений в Дизайнере SharePoint
Управляемые метаданные	Компоненты SharePoint, позволяющие определять термины, наборы терминов, группы и метки терминов. Также их иногда называют таксономией. В SharePoint система управляемых метаданных — это основа управляемой навигации.	Управляемые метаданные и навигация в SharePoint
Управляемая навигация	Навигации для сайтов публикации, основанная на управляемых метаданных. Навигация базируется на указанном наборе терминов в банке терминов.	Управляемая навигация в SharePoint
Эталонная страница	Страница, которая стандартизирует поведение и представление левой и верхней областей навигации страницы SharePoint.	Эталонные страницы, коллекция эталонных страниц и макеты страниц в SharePoint
Коллекция эталонных страниц	Это специальная библиотека документов в SharePoint, где по умолчанию хранятся все элементы фирменной символики (эталонные страницы, макеты страниц, файлы JavaScript, CSS и изображения). У каждого сайта есть своя коллекция главных страниц. При создании настраиваемых элементов фирменной символики мы рекомендуем хранить настраиваемые ресурсы в структуре файлов коллекции эталонных страниц по умолчанию.	Эталонные страницы, коллекция эталонных страниц и макеты страниц в SharePoint
Oslo.master	Эталонная страница в SharePoint.	Перемещает текущую структуру навигации в позицию верхней панели навигации.
Элемент управления контентом страницы	Элемент управления на сайте публикации, в котором можно добавлять веб-части.
Макет страницы	Шаблон страницы сайта публикации SharePoint, который позволяет пользователям согласованно располагать информацию на странице.
Панель быстрого запуска	Управляет элементами навигации в левой части страницы сайта совместной работы.	Вы можете добавить ссылки на заголовок, чтобы сгруппировать элементы навигации.
REST	Архитектурный стиль без сохранения сведений о состоянии, который отделяет элементы архитектуры и использует HTTP-команды для чтения и записи данных на веб-страницах, содержащих XML-файлы.	Знакомство со службой REST в SharePoint
Корневой веб-сайт	Первая веб-страница в семействе веб-сайтов.	Корневой сайт также иногда называют «корневым веб-приложением».
Seattle.master	Эталонная страница сайтов группы и сайтов публикации SharePoint по умолчанию.
Макет сайта	См. описание эталонной страницы.	Макет сайта объединяет эталонную страницу темы с соответствующим PREVIEW-файлом.
Структурированная навигация	Структура навигации для сайтов публикации на основе иерархии сайта публикации. Вы можете добавлять заголовки и ссылки, чтобы вручную менять и настраивать структурированную навигацию, автоматически создаваемую SharePoint.	Настройка навигации в SharePoint Server 2010 (ECM)
Тема	Простой способ применения некоторых элементов фирменной символики к сайту SharePoint. По умолчанию файлы тем хранятся в папке _themes на сайте.	Темы — простой способ применения пользовательской фирменной символики к сайтам SharePoint. — Обзор тем для SharePoint — Развертывание пользовательской темы в SharePoint
Механизм тем	Набор файлов и функций, которые определяют внешний вид, поведение и сопоставления файлов вариантов оформления.
Строка агента пользователя	Сведения, которые браузер передает веб-сайту, определяющие программное обеспечение, которое отправляет запрос с сервера.	Возможности оформления и брендирования в Дизайнере SharePoint
Дополнительное действие пользователя	Свойство CSOM, которое возвращает коллекцию дополнительных действий для веб-сайта, списка или семейства веб-сайтов. Расположение файлов по умолчанию: 15\TEMPLATE\FEATURES Пример: <HideCustomAction GroupId=»Galleries»    HideActionId=»Themes»    Location=»Microsoft.SharePoint.SiteSettings»>	— Класс UserCustomAction — Создание дополнительных действий для развертывания с надстройками SharePoint — Работа с дополнительными действиями пользователя — Расположения и идентификаторы дополнительных действий по умолчанию

Название, логотип и фирменный стиль детской одежды

Главная › Кейсы › Разработка названия, логотипа и фирменного стиля для отделов по продаже детской одежды

Представители компании «Санторини» из города Ижевска обратились к нам с задачей разработки названия, логотипа и фирменного стиля для отделов по продаже детской одежды в торговых центрах (ТЦ) города.

 

Задача

Нам предстояло рассказать, что в данных отделах ТЦ продается детская одежда лучших европейских брендов, которая станет настоящим подарком для малышей и их родителей.

В точках продаж планировали продавать детскую одежду польских брендов сегментов «средний+» и «премиум», не представленных у конкурентов.

Целевая аудитория (ЦА) – женщины с доходом выше среднего, мамы детей от 0 до 10 лет.

Мотивирование целевой аудитории состоит в том, чтобы красиво одеть ребенка. «Мой ребенок самый лучший, самый модный и самый красивый» — так должны думать мамы-покупатели.

Основные конкуренты будущей торговой марки: Baby boutique, MARASIL, Choupette, Orchestra, De Salitto, Магия детства.

Желаемый результат коммуникации с разработанным наименованием и фирменным стилем: выделиться, запомниться, вызвать позитивные эмоции у ЦА.

 

Разработка названия (нейминг) для отделов детской одежды

Копирайтером студии было проработано множество вариантов названия и порядка двадцати пяти из них в итоге представлено заказчику.

Выбор пал на следующее имя:

 

 

Конфетти – это неизменный атрибут праздника, ассоциирующийся с детством и радостью. В слове слышится сладость и мягкость. Кроме того, конфетти ассоциируется ещё и с карнавалом, а значит и нарядами, что ещё прочнее связывает название с направлением деятельности компании. А для придания названию большей современности и стиля используется написание слова в английской транскрипции – ведь компания продает одежду иностранных брендов.

 

Разработка логотипа для отделов детской одежды

Фирменный знак требовалось выполнить в ярких цветах, соответствующих будущему дизайну оформления отделов в торговых центрах. Кроме того, требовалось разработать   шрифт и графику, ассоциирующиеся с детством, радостью, беззаботностью, весельем и праздником.

Из трех концептов графической части знака выбрали логотип, выполненный в шрифтовом направлении:

 

Шрифт названия – имитирует детский почерк. Неровные контуры букв намекают на неуверенную руку ребенка, начертавшего данное наименование. Сами литеры названия расположены на разном уровне, что делает знак более весёлым и динамичным, а написание – еще более приближенным к детскому творчеству. Главный акцент знака — буква «f», исполненная в виде ромашки с радужными лепестками. В основе цветовой гаммы — насыщенный голубой оттенок, вызывающий положительные эмоции, и, навевающий мысли о добре и свете. Нежно зеленый тон стилизованного стебля ромашки ассоциируется со «свежими» коллекциями модной детской одежды из натуральных тканей, а  гамма сочных и ярких лепестков цветка – с большим ее ассортиментом.

В целом логотип получился непосредственным и жизнерадостным, передающим ощущение детского праздника.

 

Разработка фирменного стиля отделов детской одежды

Фирменный стиль отдела был разработан на базе следующих носителей: дисконтная карта, фирменная листовка, пакет и дизайн наружного оформления отдела.

Все носители объединяет наличие дополнительного фирменного элемента — это увеличенные в размере лепестки ромашки:

 

В целом стиль получился сочным, запоминающимся, по-детски стильным и современным. Мамы и дети точно захотят заглянуть в отдел с таким праздничным названием и ярким фирменным стилем!

 

Понравился фирменный стиль?

Заказать разработку фирменного стиля on-line

 

Понравился фирменный стиль? Поделись с друзьями!

Как создать сильный фирменный стиль

Когда вы начинаете как предприниматель или стартап, наличие фирменного стиля звучит, в общем, корпоративно. Но не позволяйте слову удержать вас. Чрезвычайно важно учитывать, как вашу компанию видит внешний мир, и целенаправленно и целенаправленно развивать индивидуальность.

Но что такое фирменный стиль? Это то же самое, что и корпоративный дизайн? И как создать сильный фирменный стиль, который поможет вашему бизнесу добиться устойчивого успеха? Читай дальше что бы узнать.

Что такое фирменный стиль?

– Фирменный стиль подходит не только крупным корпорациям. Дизайн Dudeowl.

Когда вы слышите слово «фирменный стиль», вы, вероятно, думаете о логотипах, фирменных бланках и визитных карточках — и это определенно является его частью. Ваш корпоративный дизайн — это все то, что вы обычно ассоциируете с визуальной идентичностью компании, включая логотипы и слоганы, цвета и шрифты, канцелярские товары, флаеры, веб-дизайн, социальные сети и все такое. Это также ваш офисный декор, униформа сотрудников и любая графика, покрывающая легковые и грузовые автомобили вашей компании (если они у вас есть!).

Фирменный стиль для The Curious Kitchen от Project 4.

Однако фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн; это то, кем вы являетесь как компания. Таким образом, он включает в себя элементы корпоративного дизайна, с одной стороны, но также вашу культуру, ваши ценности, а также ваши внутренние и внешние коммуникации.

Фирменный стиль также отличается от фирменного стиля. Рассмотрим крупную многонациональную компанию, такую ​​как Procter & Gamble: у компании есть один фирменный стиль — один логотип, один набор ценностей и корпоративная культура — и затем под этим корпоративным зонтиком находятся сотни брендов — Gillette, Pampers, Pantene, — каждый из которых имеет индивидуальный характер. фирменный стиль.

Даже небольшая компания с одним брендом (на данный момент) все еще может различать ориентированный на клиента бренд и общий корпоративный стиль.

Почему важен фирменный стиль?

– Формирование фирменного стиля имеет решающее значение для вашего бизнеса, поэтому убедитесь, что вы понимаете это правильно! Дизайн BATHI.

Знаете вы это или нет, но у вас уже есть фирменный стиль, как и у вас есть имидж бренда, независимо от того, активно вы им управляете или нет. Вопрос лишь в том, хотите ли вы, чтобы все было продумано до мелочей — с логотипом здесь, с обложкой в ​​социальных сетях и прочим, что со временем будет мешаниной, — или если вы хотите создать что-то, что будет поддерживать ваши бизнес-цели.

Также важно учитывать обе стороны фирменного стиля: ваш дизайн, да, но также вашу культуру и индивидуальность. Если вам нужен пример предупреждения, просто взгляните на Uber. В 2016 году Uber запустил новый фирменный стиль — вспомните, когда они перешли от старой черно-белой буквы «U» к двум новым значкам, которые представляли «бит» и «атом». (Эээ… верно!) Новый дизайн не только подвергся критике, но, что более важно, он игнорировал более глубокие проблемы, связанные с восприятием бренда, наряду с разобщенной культурой и недружелюбной рабочей средой, что позже привело к обвинениям в сексуальных домогательствах.Создание целостного фирменного стиля означает учет всех аспектов вашего бизнеса и исправление того, что не работает.

Невероятным стартапам нужен отличный фирменный стиль. Дизайн плаката — rcdesign91.

Вы можете подумать, что все это слишком велико и ненужно для такого небольшого стартапа, как ваш — может показаться глупым говорить о «культуре», когда вы только вы и соучредитель — но гораздо эффективнее (и проще) получить вещи с самого начала, а не исправлять их позже.

Проактивно выстраивая фирменный стиль:

• Убедитесь, что вы последовательны и последовательны во всех своих коммуникациях;
• Позвольте вам выделиться среди конкурентов; и
• Помогите вам эффективно взаимодействовать с клиентами, сотрудниками и инвесторами.

Еще не убедили? Давайте посмотрим, что составляет хороший фирменный стиль.

Какие элементы фирменного стиля?

– Полный фирменный стиль состоит из множества элементов, которые должны работать вместе. Дизайн duwi.sleman.

Культура и личность

Ваш фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн: это то, кто вы есть. Это все, что вы отстаиваете, внутри и снаружи. В том числе…

Ваше видение и цель

Уже недостаточно продавать качественный продукт.Компаниям нужно более серьезное «почему», чтобы люди отстали. Через Кена Трелоара.

Все начинается с того, почему вы ходите на работу каждый день и почему всем остальным это должно быть небезразлично. Как сказал Саймон Синек, «люди не покупают то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете».

Такие компании, как Patagonia, TOMS или Lush, у которых есть мощная и, что немаловажно, искренняя миссия, могут привлечь не только клиентов, но и сотрудников, полностью вовлеченных в то, что они делают.

Ваши ценности, культура и поведение

Ценности и культура компании имеют решающее значение при формировании фирменного стиля.

Команда 99designs в Мельбурне.

Компания Google славится своей веселой офисной средой и в 2018 году была названа технологической компанией с лучшей корпоративной культурой. Но это не только о разрекламированных грузовиках с мороженым и настольном футболе, но и о таких вещах, как гибкость, пространство для творчества, общие ценности и доверие. Культура компании воплощается в ее лидерстве (это вы!), В ее политике и процедурах, а также в каждом нанимаемом ею сотруднике.

Типовой проект

Все это видение и цель, ваши основные ценности, ваша культура и поведение — все это должно быть смоделировано вами и вашей командой, это должно быть встроено во все, что вы делаете, и это должно быть воплощено в жизнь в вашем корпоративном дизайне. .Вот тут-то и пригодится ваш дизайн. Ура!

Ваш логотип

В этом логотипе используются две диафильмы, образующие форму сердца, что является простым и запоминающимся изображением бренда Noble Heart Films. Дизайн Криса Кея.

Ничто так не ассоциируется с компанией, как логотип — вспомните «галочку» Nike, золотые арки McDonald’s или красный шрифт Coca-Cola. При правильном исполнении он становится культовым символом вашей компании, который вызывает положительные эмоции и олицетворяет все, что вы отстаиваете.Легко, правда ?! Прочтите эту статью о том, как создать логотип, чтобы узнать, как это делается.

Ваш сайт

Этот веб-дизайн Майка Барнса передает простое сообщение с минималистичным дизайном, что создает единый корпоративный стиль.

Веб-сайт находится в центре экосистемы любой современной компании. Это центр для всего вашего контента и информации о продуктах, это единственное место в Интернете, которое вы полностью контролируете, и именно там в конечном итоге окажется большинство ваших клиентов в какой-то момент на пути к покупкам.

Социальные сети

Еще одна компания, ориентированная на мужчин (мы надеемся)! Дизайн Брайана Максима для High West Beard.

Следующими по важности онлайн-платформами после вашего веб-сайта, вероятно, будут ваши социальные каналы. Независимо от того, сосредоточены ли вы на Facebook, Twitter или YouTube или на новейшей модной сети, вам нужно убедиться, что вы проецируете единый корпоративный имидж на каждом канале.

Упаковка и товары

Эти батончики KONA воплощают в жизнь игривый дух компании, используя цвета и изображения, которые передают основные элементы категории.Дизайн Мартиса Люпуса для KONA.

Во всем этом волнении по поводу онлайн-материалов мы не должны забывать о мире офлайн: вашу упаковку, если у вас есть физический продукт, а также любые товары и маркетинговые материалы, такие как кружки, флаеры, ручки и другие забавные вещи. Все это должно соответствовать вашему фирменному стилю и рассказывать цельную историю.

Внешняя корпоративная связь

Это консультационное агентство по производству люксовых брендов использует все правильные реплики, включая выбор черно-металлических цветов, шрифт шрифта и высококачественные материалы.Дизайн smashingbug.

Кто больше пишет письма? Что ж, если вы это сделаете, то вам захочется подумать о своем корпоративном дизайне! Это включает в себя ваши фирменные бланки и конверты, бланки с комплиментами (вы знаете эти маленькие кусочки бумаги с быстрым сообщением «Спасибо!» Или добавление индивидуальности к подарку, который вы отправляете), а также любые другие сообщения компании. как ваши визитные карточки.

Этот ликерный бизнес — это современный стиль в сочетании с классной простотой и прекрасно передает это в своей слайд-деке.Дизайн smashingbug.

Скорее всего, вы потратите много времени на презентации, пытаясь убедить инвесторов или партнеров в том, что вы следующий AirBnb или Instagram. Для этого вам понадобится красивый шаблон для чего-то вроде PowerPoint или Keynote, который позволит вам каждый раз профессионально и последовательно представлять свою компанию.

Офисный декор, униформа, автомобили и все остальное

Вход в офис 99designs в Мельбурне. Убедитесь, что ваши обычные офисы или магазины отражают ваш фирменный стиль так же хорошо, как и ваше присутствие в Интернете.Розовый может быть не тем цветом, который у вас ассоциируется с комарами (может быть, поэтому он так эффективен?), Но он на 100% принадлежит бренду Mosquito Authority, который использует розовый цвет в своем логотипе и на своем веб-сайте, а также имеет розовые кофты для своих сотрудников. Дизайн GazJunnior.

Многие из нас ведут онлайн-бизнес, но в какой-то момент вы можете расширить свою организацию и создать надлежащее офисное пространство, или у вас может быть уличная команда, продвигающая мероприятие, или вам может потребоваться доставка. Ваш фирменный стиль распространяется на ваш физический офис или магазин, а также на то, как ваши сотрудники и другие люди, представляющие вашу компанию, тоже представляют себя.

Как разработать правильный фирменный стиль для своего бизнеса?

–

Хорошо, вы знаете, что это такое. Как вы собираетесь создать его для своей компании?

1. Подумайте, откуда вы идете

Иногда вам нужно оглянуться назад, чтобы двигаться вперед. Via Kalle Kortelainen.

Вы начали этот бизнес по определенной причине, и важно не упускать ее из виду по мере развития бизнеса. Потратьте некоторое время на размышления над:

• Чем вы руководствовались при открытии этого бизнеса?
• Каковы были ваше видение и цель?
• Каков был ваш план развития?

Хотя, конечно, бизнес может и должен развиваться, четкое понимание ваших первоначальных мотивов и планов даст вам прочную основу и гарантирует, что вы построите бизнес, о котором мечтали.

2. Узнайте, где вы находитесь

Перед тем, как добраться до места назначения, рекомендуется определить, где вы находитесь сегодня. Разработка логотипа trinitiff.

Прежде чем вы начнете думать о том, куда вы хотите добраться, вы должны определить, где вы находитесь сегодня. Найдите время, чтобы провести небольшое исследование, чтобы ответить на такие вопросы, как:

• Что думают о вас ваши существующие клиенты?
• А как насчет ваших сотрудников?
• Какое впечатление производят материалы вашей компании?

Вы можете найти действительно положительные отзывы и ключевые слова, которые захотите сохранить, но вы также можете найти области для улучшения.Вы можете использовать как положительный, так и отрицательный вклад, чтобы создать свой фирменный стиль будущего.

3. Посмотрите за пределы компании

Посмотрите за пределы своей компании, чтобы увидеть, что происходит вокруг вас. Дизайн логотипа DianDrago.

Разработка фирменного стиля — это тонкий баланс между игрой по правилам категории и смешиванием вещей, чтобы выделиться. Изучите сейчас своих конкурентов и посмотрите:

• Что можно узнать о фирменном стиле своих конкурентов?
• Что вам нравится, а что нет?
• Как вы думаете, что делает одну компанию успешной, а другую — нет?

Записывайте получаемые вами идеи — опять же, как положительные, так и отрицательные, — чтобы осознавать эти различия, когда вы создаете свою собственную личность.

4. Создайте видение будущего

Четкое видение поможет вам оказаться там, где вы хотите быть. Веб-дизайн RAZS.

Для создания фирменного стиля нужно время, поэтому нет смысла разрабатывать что-то там, где вы находитесь сегодня — он устареет еще до того, как окажет влияние! Вместо этого вы хотите смотреть вперед, к чему стремитесь со своим бизнесом, скажем, на пятилетний горизонт:

• Где вы хотите быть со своей компанией через пять лет?
• Как будет выглядеть ваша внутренняя структура и команда?
• Какие новые продукты и услуги вы будете запускать?

Такой взгляд в будущее поможет гарантировать, что идентичность, которую вы разрабатываете сейчас, не только будет актуальной в ближайшие годы, но даже поможет вам достичь цели.

5. Разработайте свой фирменный стиль

Та-да, мы в конце концов добрались! Вы знаете, откуда пришли, где находитесь сегодня и куда хотите добраться; вы знаете, чем занимаются ваши конкуренты; и теперь вы готовы создать свой собственный фирменный стиль! Помните, что это означает как аспекты дизайна, так и аспекты культуры и личности.

Полный корпоративный дизайн для пищевой компании Nibbla by goopanic.

Вот как начать:

• Узнайте больше о том, как разработать стратегию брендинга — это познакомит вас с важными элементами вашей цели, вашими основными ценностями, индивидуальностью вашего бренда и вашим позиционированием.
• Узнайте больше о разработке идентичности вашего бренда — это касается деталей дизайна вашего бренда, включая типографику, цветовую палитру и форму, а также то, как они будут воплощены в жизнь в вашем логотипе, веб-сайте, визитных карточках и т. Д.
• Подробнее о создании руководства по стилю бренда — здесь вы сможете отслеживать все элементы идентичности вашего бренда в одном удобном справочном документе.

Обратите внимание, как мы внезапно снова говорим о бренде, а не о компании? Что ж, когда у вас небольшая компания с одним брендом, ваша компания будет фактически основана только на этом бренде.По-прежнему могут быть различия между тем, как вы представляете свой бренд своим клиентам, и тем, как вы представляете свою компанию инвесторам и другим компаниям, но процесс тот же!

Хотите придать форму своему фирменному стилю?

Пусть наши дизайнеры воплотят все это в жизнь для вашей компании.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, идентичность вашего бренда — это особый соус вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных Tom, Dick and Harry, Inc.на блоке. А дизайн вашего бренда? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? При чем тут дизайн? И как сформировать сильную идентичность бренда, которая выведет ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?

– Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения. Что означает термин «фирменный стиль»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает для создания правильного имиджа для своего потребителя.Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя эти термины иногда считаются взаимозаменяемыми.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Торговая марка — это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий ребенок в предподростковом возрасте, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший столик в кафетерии.Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Чтобы развивать этот бренд, вам нужно проделать некоторую работу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Так что убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда знать последний мем. Может, вы начнете работать над штрафным броском. И культивировать впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прикладываете для развития желаемого имиджа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которая так нужна каждому. Вам сделают новую стрижку. Вы пробуете (и присоединяетесь) к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, состав команды — и есть идентичность бренда.

Ваш бренд — это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для клиентов. Ваша аудитория будет связывать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность формирует связь между вами и вашими клиентами, укрепляет лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда

—

Знай, кто ты

Прежде чем вы узнаете, из каких материальных элементов вы хотите составить идентичность вашего бренда, вам необходимо узнать, кто вы как бренд.

Красочный, игривый и забавный дизайн фирменного стиля от pecas

Кто вы как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (ваше «почему?»)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был личностью, какой у него был бы характер?)
• Ваше уникальное положение (чем вы выделяетесь среди конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он передавался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой фирменный стиль, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам сложно понять, кто вы, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

Вы также можете ознакомиться с этим замечательным учебником по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers. Хотя эта рабочая тетрадь предназначена для личного брендинга, стратегии будут работать для любой бизнес-модели.

После того, как вы зафиксировали себя как бренд, пора создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, наиболее важным людям: вашим клиентам.

Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда

—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды средней школы, спортсмена, ваш дизайн — это то, что будет формировать фирменный стиль вашей компании.

Активы корпоративного дизайна — это осязаемые элементы, которые определяют восприятие вашего бренда. Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, проработка дизайна = укрепление идентичности бренда = построение успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы своей структуры дизайна: строительные блоки идентичности вашего бренда.

Строительные блоки, которые вы захотите определить перед созданием своих проектных ресурсов, включают:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно правильно выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

• Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют что-то вроде якоря (или для некоторых людей, маленьких ножек) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
• Если «serif» — это ножка, то «sans serif» — без ножки. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек» их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
• Типографика со шрифтами имитирует рукописный почерк (вот и все эти уроки скорописи в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
• Дисплейные шрифты — это своего рода отдельная лига. У каждого отображаемого шрифта есть особый элемент, будь то буквы необычной формы, контуры, затенение или более художественные / нарисованные от руки края (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не забудут в ближайшее время? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Брендовый гид с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологическую связь с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может серьезно повлиять на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот что цвета радуги (плюс несколько дополнительных) могут сделать, чтобы помочь вашему бренду:

• Красный : Красный цвет страсти и азарта.Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодой и захватывающий.
• Оранжевый : Оранжевый — еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться.
• Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Жизнерадостная атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите почувствовать себя веселым, доступным и доступным.
• Зеленый : невероятно универсальный цвет, зеленый может использоваться практически для любой марки.Однако в культурном отношении, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с одним из этих факторов, зеленый — особенно хороший выбор.
• Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь широкую аудиторию — и заставить их доверять вам в процессе — переходите с синим.
• Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской власти, поэтому, если вы хотите создать роскошный бренд, это беспроигрышный вариант.
• Розовый : Правильно или неправильно, розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
• Коричневый : Коричневый, пожалуй, наименее используемый цвет во всем брендинге, но это действительно может сработать для вас! Каждый раз, когда вы делаете что-то новое, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужской.
• Черный : Если вы хотите выглядеть современным или утонченным, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.

Форма / Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий только из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип, который является четким и квадратным.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

• Круглые формы — например, круги, овалы и эллипсы — все связаны с теплом и нечеткостью. Бренды с круглыми формами могут вызывать чувство общности, единства и любви. Закругленные края тоже можно рассматривать как женственные.
• Прямоугольные формы , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вы должны быть осторожны: если формы не уравновешены чем-то забавным, например динамическими цветами, они могут казаться безличными и не смогут найти связь с вашими клиентами.
• Прямые линии также имеют свое значение: вертикальные линии говорят о мужественности и силе, а горизонтальные линии — о спокойствии и мягкости.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Айдентика бренда Gaea, разработанная Йокаоной

После того, как вы определились со строительными блоками вашего дизайна, пришло время работать с дизайнером, чтобы воплотить в жизнь идентичность вашего бренда и превратить вас как бренд в материальные активы дизайна, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Ваш бренд может быть выражен в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен хорошо продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа — краеугольный камень вашего бренда. Работая с вашим дизайнером, вы хотите, чтобы в вашем логотипе были отмечены следующие поля:

• Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекательный: простой, чистый и лаконичный — имеет большое значение;
• Классический, а не модный: меньше всего вам хочется, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Соответствует стандартам вашей отрасли — и если вы отклонитесь от курса, сделайте это намеренно;
• Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также должны быть уверены, что ваш партнер по дизайну предоставит ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и что каждый из них соответствует идентичности вашего бренда.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Сайт

Ваш веб-сайт — один из наиболее репрезентативных аспектов вашей торговой марки. Особенно если вы ведете онлайн-бизнес или продаете цифровой продукт, ваши клиенты обязательно зайдут на ваш сайт, прежде чем решат вести с вами бизнес.На вашем веб-сайте идентичность вашего бренда должна проявиться в полной мере.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch от sikaramel

Если ваш продукт физический, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке холодного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашей электронной коммерции, не стоит недооценивать ценность хорошего дизайна для улучшения впечатлений — и одновременно лояльность и повторные покупки.Упаковка — прекрасная возможность проявить блеск вашего дизайна.

Прочтите наше полное руководство по упаковке продукта.

Визитки

Если вы занимаетесь развитием бизнеса (а кто этим не занимается), вам нужно запастись визитками. Хорошо продуманная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне карты и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта

— отличный способ привлечь клиентов и вести бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из беспорядка. Подумайте о цели электронного письма. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда пусть это будет коротко, мило и просто. Вы пытаетесь дать образование? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы его было легко читать и сканировать, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его заметным.Вы пытаетесь рассказать клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте фокус на нескольких потрясающих изображениях продуктов.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по созданию электронного письма.

Создание руководства по стилю бренда

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

После того, как у вас появятся ресурсы дизайна, вы захотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и что нельзя делать для вашего бренда, обеспечит соответствие любого будущего дизайна вашей идентичности и вызовет правильное восприятие вашей аудиторией.

Последовательность — ключ к созданию сильной идентичности бренда. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд в социальных сетях выглядел совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это запутает клиентов и сделает ваш бренд менее заслуживающим доверия и профессиональным. Поэтому обязательно придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Об идентичности бренда в двух словах…

—

Ваш бренд — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы есть и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в позитивном свете, очень важно, чтобы вы закрепили свой фирменный стиль и создавали дизайн, который точно отображал бы то, кем вы являетесь для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как закрепить эту индивидуальность, пора приступить к проектированию.

Хотите больше советов по брендингу? Подпишитесь на наш бесплатный электронный курс по идентификации бренда ниже.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Руководство по созданию дизайна фирменного стиля

Мир полон модных словечек.Интересные, скучные, но и запутанные. Фирменный стиль — одно из тех модных словечек, которые слегка сбивают с толку. Но это законно. Это не что-то полностью выдуманное Интернетом в попытке получить вашу информацию или что-то еще, что Интернет делает в наши дни.

TL; DR. Фирменный стиль сохраняет целостность вашего бренда и эффективность вашего контента, что делает ваш бренд более запоминающимся. Подумайте об этом так: сильный фирменный стиль = сильный фирменный стиль . По большей части.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль отражает то, как выглядит ваш бизнес — например, визуальные эффекты, шаблонный дизайн, цвета бренда, руководящие принципы бренда и многое другое. Вы знаете всю эту официальную фирменную шумиху.

Наличие четкого ценностного предложения, которое Wordstream определяет как «ценностное предложение говорит потенциальным клиентам, почему они должны вести дела с вами, а не с вашими конкурентами, и с самого начала делает очевидными преимущества ваших продуктов или услуг». компонент сильного фирменного стиля.Вы не хотите запутывать ситуацию, затрудняя определение того, почему ваш бренд важнее другого.

Теперь помните, что ключевой компонент обеспечения сильной корпоративной идентичности ложится на плечи ваших сотрудников — также известный как ваша внутренняя культура. Наличие сильной внутренней культуры, включающей в себя как поддержку, так и желание выявить лучшее в бренде (что иногда означает испытание ограничений и ставку под сомнение при расстановке приоритетов), способствует развитию довольно естественно сильной корпоративной культуры и идентичности.

Но часто люди путают фирменный стиль с фирменным стилем, но это определенно не одно и то же. Фирменный стиль отражает то, как клиенты воспринимают презентацию вашего бизнеса.

Нравится:

Relatable, верно?

Как вы представляете себя по сравнению с тем, как воспринимается ваш фирменный стиль — это совершенно другая игра. Так что имейте это в виду, когда мы будем объяснять следующее содержание.

Как создать фирменный стиль

Думайте о фирменном стиле, как о строгом брючном костюме — вам нужны брюки, рубашка, блейзер, подходящие аксессуары и подходящая пара обуви, чтобы произвести действительно впечатление.

Итак, вот ваш пресловутый брючный костюм, известный как «Что вам нужно для создания фирменного стиля»:

• Напишите заявление о позиционировании бренда. Прежде всего, вы хотите написать заявление о позиционировании бренда. У нас есть целая запись в блоге, посвященная , позиционирующим бренд, позиционирующим государственных деятелей t, поэтому, чтобы не забивать вас информацией, мы просто свяжем вас там. Как только вы разберетесь с этим, вы перейдете к индивидуальности бренда.

• Создайте свой письменный фирменный стиль. Как мы уже говорили, это индивидуальность вашего бренда.Ваш вкус, специи, да что угодно! Эти слова прямо сейчас … они являются частью фирменного стиля Lucidpress, например, ваша миссия, ценности и обмен сообщениями

• Создание визуальной идентичности — это довольно понятно, но корпоративная визуальная идентичность — это все о дизайне опыт, означающий фирменные цвета, фирменные шаблоны и т. д.

Теперь, когда вы определили свой фирменный стиль, давайте перейдем к хорошему. Yaaaas, королева!

Вдохновение для создания фирменного стиля

Итак, это список 10 лучших примеров дизайна фирменного стиля.Теперь давайте уберем одну вещь, это не совсем лучший вариант. (Я имею в виду, кто я такой, чтобы судить об этом? Есть ли кто-нибудь действительно квалифицированный, чтобы составить этот список? Но я отвлекся; мне пришлось включить «лучший», потому что наш контент-менеджер сказал, что это будет хорошо для SEO.) Итак, если вы искали «лучший» и оказался здесь, ну пожалуйста. Итак, хотя это не авторитетный список, это список некоторых очень надежных дизайнов фирменного стиля брендов, появившихся за последние несколько лет.

Airbnb

Несколько лет назад Airbnb решила, что их бренд нуждается в обновлении, поэтому они обратились за помощью в DesignStudio из Сан-Франциско.Ребрендинг Airbnb вызвал большие споры как внутри, так и за пределами мира дизайна. Но, как и в случае со многими редизайнами логотипов, по прошествии некоторого времени легко оглянуться назад и увидеть, что они приняли правильные решения. Теперь очевидно, что это было правильное решение — отойти от модного тогда шрифтового логотипа к более знаковой стилизованной букве «А».

DesignStudio упорно трудилась, чтобы объединить интернациональный, дружелюбный, авантюрный и индивидуальный характер Airbnb. Это означало упрощение логотипа со слов до простого значка, устранение языковых барьеров и обеспечение универсального узнаваемости.Благодаря широкой цветовой палитре и разнообразию стилей фотографии, любая культура или страна теперь могут идентифицировать себя с брендом Airbnb.

Подробнее: Новый логотип и стиль для Airbnb от DesignStudio

Основные выводы

В данном случае старый брендинг Airbnb не соответствовал ценностям и потребностям компании. Это потребовало не просто пересмотра или обновления, но и полного пересмотра визуальной идентичности. Я уважаю их за то, что они готовы радикально изменить свой корпоративный стиль для большего блага своих клиентов.

Spotify

Spotify, шведская служба потоковой передачи музыки, покорила любителей музыки. Но оригинальный логотип, вероятно, чужд большинству американских слушателей. Это был забавный тип логотипа с поднятой вверх буквой «О» и (как я полагаю) радиоволнами, исходящими от нее.

В 2013 году Spotify обновили свой корпоративный дизайн, сделав акцент на мотив «круг с радиоволнами». Они остановились на зеленом и белом, но ввели градиент, который придавал метке фальшивое трехмерное измерение.В 2015 году консалтинговая группа Collins решила усовершенствовать дизайн логотипа 2013 года. И на мой взгляд, они выбили его из парка. Что мне нравится в брендинге Spotify, так это то, что он успешно использует большую цветовую палитру. Хотя зеленый — их основной цвет, это, конечно, не единственный цвет, который они используют. Я также ценю использование техники дуплекса, градиентов и графики в стиле поп-арт. Эти методы могут помочь объединить брендинг, даже если в Spotify представлены музыканты, представляющие широкий спектр стилей.

Подробнее: Новый стиль Spotify от Collins

Основные выводы

Не бойтесь цвета. Подумайте об использовании неожиданных художественных стилей, таких как двухцветный, в качестве ключевых частей визуальной идентичности.

Открытый чемпионат Австралии

Открытый чемпионат Австралии по теннису прошел ребрендинг в 2016 году агентством Landor Australia. Они взяли устаревший логотип и полностью изменили внешний вид. Они устранили любые визуальные ссылки на теннисистов или теннисные мячи и упростили отметку до «АО».«Они упростили это еще больше, выбив перекладину из буквы A. Затем они применили этот мотив« круга и дельты »для всего остального брендинга. В результате получился смелый, спортивный и веселый фирменный стиль. духота, присущая предыдущему логотипу.

Подробнее: Landor помогает Australian Open изменить правила игры

Ключевые выводы

Иногда логотип необходимо полностью переосмыслить. Если текущий логотип не соответствует целям и ценностям бренда, он нужно изменить.Кроме того, не бойтесь свести изображение бренда или систему к простым важным элементам.

Город Мельбурн

Отличным продолжением Открытого чемпионата Австралии по теннису стал ребрендинг города Мельбурн в 2009 году. У Мельбурна был очень безопасный и предсказуемый логотип города. В нем были все необходимые «вещи с логотипом города»: Солнце? Проверять. Римская колонна? Проверять. Какое-то растение? Проверять. Это было очень официально и очень скучно. У города также была проблема в том, что у каждого городского департамента и каждого мероприятия был свой логотип, без какой-либо единообразия бренда.

В 2009 году был проведен ребрендинг города, полностью переработан логотип города и введена система визуальной идентификации. Я просто хочу отметить, что это сложная задача для любой крупной организации, но правительственные организации печально известны своей стойкостью к изменениям, так что спасибо дизайнерам и их коллегам из правительства за осуществление этого редизайна.

Новый дизайн просто фантастический. Он делает так много положительных вещей для фирменного стиля города. Во-первых, он лучше отражает яркую культуру Мельбурна и делает его более привлекательным для посетителей.Во-вторых, он объединяет множество различных логотипов, существовавших раньше. Наконец, он создает визуальный язык, который можно использовать во всех их сообщениях. Мне нравятся приятные детали, например, как логотип можно разбить на отдельные элементы формы, что делает его еще более универсальным.

Подробнее: Галерея города Мельбурн на Behance

Основные выводы

Тот факт, что логотипы для определенного типа клиентов обычно скучные, не означает, что тот, который вы делаете, должен быть. Города не славятся отличными логотипами, но Мельбурн противился этой тенденции.Сделайте логотип и систему идентификации достаточно универсальными, чтобы их можно было использовать в различных ситуациях и потребностях, чтобы система корпоративного дизайна была ориентирована на будущее.

Heart & Stroke Foundation

Новый логотип Heart & Stroke — это мастер-класс минимализма и лаконичности. Знаменитая Паула Шер из Pentagram взяла деловой, очень официально выглядящий логотип и переработала его до основного сообщения. Я действительно ценю то, как Шер все так близко собрал. Отметка обводки аккуратно помещается под изгибом сердца, а тщательно подобранная типографика плотно прилегает к обводке.Знак Heart & Stroke достаточно силен, чтобы его можно было удалить и заменить на местоположения, отделы и т. Д., Что делает знак многофункциональным.

Подробнее: Паула Шер из Pentagram проводит ребрендинг Heart & Stroke Foundation Canada

Ключевые выводы

В этом дизайне прекрасно то, что в нем используются две чрезвычайно простые формы, которые любой мог бы создать в Microsoft Word с помощью Wingdings и Arial. Но, как это часто бывает в графическом дизайне, не то, насколько сложен дизайн, доказывает талант дизайнера, а насколько он может быть простым. При создании дизайна удалить удалить удалить.

Kodak

Kodak — вы знаете, компания, у которой вы покупали пленку. (Я шучу; я все еще время от времени покупаю пленку Kodak, чтобы делать снимки с помощью Pentax Spotmatic.) Компания Kodak за эти годы пережила много проблем, поскольку цифровые камеры практически устранили необходимость в физической пленке. Но Kodak пережила это. В ходе недавнего ребрендинга они вернулись к своим корням. В 2006 году компания уже отказалась от большого красного блока «К» в пользу более простого словаря, но затем отменила свое решение.Используя свежий шрифт без засечек, они сложили буквы в правой части красного блока. Яркий и простой визуальный брендинг на упаковке помогает продукции выделяться среди других.

Подробнее: Новый логотип и фирменный стиль для Kodak по заказу на работу

Основные выводы

При работе с брендом, имеющим такую ​​же богатую историю и наследие, как Kodak, вы не можете просто выбросить все это. Усилия по брендингу позволили эффективно развить логотип, чтобы он оставался свежим, не теряя при этом своего наследия.

Deliveroo

Британская компания по доставке еды Deliveroo недавно провела ребрендинг с DesignStudio, отказавшись от буквального изображения кенгуру к абстрактной версии, которая также выглядит как рука, дающая символ мира.Они выбрали крупные угловатые полосы ярких цветов, чтобы заполнить свою палитру, придавая бренду энергию и веселую индивидуальность. Дизайн также явно плоский, что соответствует современным тенденциям дизайна. Яркие мотивы дизайна хорошо сочетаются с их униформой доставки, делая их всадников безошибочно заметными.

Подробнее: Новый логотип и фирменный стиль Deliveroo от DesignStudio

Основные выводы

Мне нравится, как Deliveroo успешно использует большую палитру цветов. Все они интересны и хорошо сочетаются друг с другом, но брендинг не теряется при использовании разных цветов.Хотя это может быть сложно, использование в фирменном стиле большего, чем просто несколько цветов, может окупиться во многом. Я также ценю то, что они смогли сделать форму, которая выглядела лучше и более функциональна, чем предыдущий дизайн. Улучшенная форма и функциональность — всегда победа над дизайном.

Pandora

Итак, это может быть спорная марка для включения в этот список, учитывая, что Paypal подал в суд на компанию в начале 2017 года за нарушение прав на товарный знак. Тем не менее, мы разберемся, почему система бренда Pandora работает так хорошо.Основной логотип Pandora представляет собой модифицированный текстовый знак без засечек, написанный полностью в нижнем регистре. Альтернативный логотип значка — это буква «P» с удаленной чашей. Интересно, что вместо того, чтобы сократить словесный знак до строчной буквы «p», они разработали другую прописную букву «P».

Как и Spotify, Pandora должна представлять широкий спектр музыкальных стилей и культур. В этом отношении они пошли еще дальше, чем Spotify, изменив свой логотип, чтобы визуально охватить широкий спектр стилей дизайна и фотографии. По моему скромному мнению, это показывает, что Pandora больше инвестирует в музыку, чем их конкуренты.

Подробнее: Pandora представляет новый логотип

Ключевые выводы

Я действительно ценю то, что Pandora пошла ва-банк, отдавая дань уважения различным стилям. Это показывает приверженность вашему сообществу пользователей. Что-то вроде музыки, которая так тесно связана с индивидуальной идентичностью и коллективной культурой, очень важно, чтобы бренды проявляли чуткость к таким вещам.

Optus «Yes»

Это один из моих любимых ребрендингов за последние несколько лет, также за пределами Австралии, как и ребрендинг в Мельбурне, описанный выше.Сиднейское агентство Re взяло бренд кабельного телевидения Optus и превратило его в нечто потрясающее. Используя мантру Optus «Да», Re создала захватывающие новые визуальные эффекты, которые помогают бренду выделиться. Сравните это с печальным состоянием брендов американских кабельных компаний, таких как Comcast, Cox и Time Warner.

Брендинг является эффективным и красивым, стоящим отдельно (как видно на одном из их хитроумных шаблонов), как средство для демонстрации различных вариантов развлечений, или включен в модели, которые, как я полагаю, представляют своих клиентов.

Подробнее: ребрендинг Optus на Behance

Ключевые выводы

В то время как другие кабельные компании стремятся стать скучными «высокотехнологичными» монстрами, Optus поменял направление веселья, доброты и индивидуальности. Заманчиво попытаться обыграть своих конкурентов в их игре, превзойти любой дизайн, к которому они стремятся. Часто лучше найти новый путь и выделить свой фирменный стиль.

99u

Хорошо, в том числе 99u может немного жульничать здесь, но выслушайте меня.Понимаете, 99u — это творческое лидерство Adobe. Они ведут фантастический блог, публикуют книги и проводят ежегодные конференции. Итак, во-первых, они уже являются творческой силой, а во-вторых, поскольку визуальный брендинг так тесно связан с конференцией, он меняется каждый год. Но если вы все еще не уверены, давайте погрузимся в это и посмотрим, насколько он гениален.

Ключевой частью того, что делает 99u, является ежегодная конференция. И каждый год брендинг становится свежим и уникальным. В то же время брендинг всегда связан с книгами и веб-сайтом.В этом преимущество системы визуального брендинга, основанной на элементах и ​​принципах дизайна. Специфика дизайна может меняться, но все по-прежнему выглядит единым.

Подробнее: Поиск 99u на Behance

Основные выводы

Для брендов, которые необходимо применять в различных приложениях или часто обновлять, важно создать структуру корпоративного стиля, которая поддерживает творческий подход и свежий дизайн, сохраняя при этом вашу индивидуальность. узнаваемый бренд.

Теперь, раз уж вы так далеко, как насчет бонуса?

Zendesk

Zendesk — это программное обеспечение службы поддержки, которое помогает компаниям во всем мире предоставлять быстрые решения своим клиентам. Первоначальным логотипом был счастливый Будда (отсюда дзен) в наушниках.

На первый взгляд Zendesk может показаться скучным продуктом. Они просто предлагают услуги службы поддержки. Старый логотип Будды был уникальным и интересным в то время, но он плохо стареет. Уменьшая логотип до простых форм, он делает его мгновенно узнаваемым.Они также извлекли выгоду из этого внешнего вида, расширив простые формы во всех своих услугах. Наконец, формы ожили благодаря забавной анимированной графике.

Подробнее: ребрендинг Zendesk

Основные выводы

Не бойтесь простых форм. Известный дизайнер Аарон Драплин много говорил о важности простого дизайна, устранения лишних деталей, вырезания пушистых деталей и перехода к основным формам. Хотя есть место для деталей, упрощение дизайна почти всегда усиливает их.

Спасибо за просмотр этого списка! Я должен поблагодарить хороших людей из BrandNew и Behance за то, что помогли мне найти эти примеры. Я уверен, что скучал по многим великим брендам, и я хотел бы, чтобы вы отправили свои любимые. Затем я могу составить еще один список «лучших» примеров фирменного стиля.

Приветствую тех из вас, кто собирается заниматься дизайном.

А пока, если вы хотите узнать больше о том, как управлять своим фирменным стилем или брендом, ознакомьтесь с нашей электронной книгой по управление вашим брендом в облаке.

Как создать сильную идентичность бренда в 2021 году

Автор: Мария Харрис | 28 апреля 2021

---

В основе любого бизнеса лежит идентичность бренда, которая определяет, как компания будет рассматриваться в глазах общественности. Думайте о бренде как о продолжении ценностей компании. Компании, которые демонстрируют последовательную и подлинную идентичность бренда, укрепят лояльность своей целевой аудитории и выделятся в море конкурентов.

Прочтите, чтобы узнать о создании сильной идентичности бренда и о том, как это поможет позиционировать вашу компанию как ведущего эксперта в своей нише.

Разница между брендом и его идентичностью

Прежде чем погрузиться в творческий процесс, убедитесь, что вы действительно понимаете свою целевую аудиторию. Спросите себя: кто ваш клиент и почему им следует выбрать ваш бизнес? Как вы будете отличаться от конкурентов?

Когда у вас есть ответы, самое время применить их. Узнаваемый бренд и четко выраженная идентичность бренда ясно покажут вашу уникальность и то, почему ваш бизнес является лучшим выбором для вашей аудитории.

👉 Бренд — это то, как люди воспринимают вас, когда они взаимодействуют с вашим бизнесом.

👉 Фирменный стиль — это зонтик вашего бренда, включая ваш логотип, цвета, набор слов в содержании, а также общий внешний вид, который идентифицирует вас для ваших клиентов.

Допустим, вы посещаете деловое мероприятие по установлению деловых контактов. То, что вы можете предложить, является исключительным, но никто на мероприятии не узнает об этом сразу. Чтобы создать взаимопонимание с вашим брендом, вы должны приложить все усилия, чтобы продемонстрировать свои навыки или услуги.Если ваш бизнес ориентирован на продукты, вы можете привезти на мероприятие несколько собственных продуктов. Вы также можете распечатать визитки и флаеры с фирменными цветами, шрифтами и т. Д.

Материальные предметы — ваши продукты, визитные карточки, листовки — являются отличительной чертой вашего бренда и делают вас уникальным и узнаваемым в рамках сетевого мероприятия. Нематериальные предметы — впечатления и влияние, которые вы оставляете на кого-то, кого встречаете на мероприятии, — это ваш бренд.

Создание идентичности вашего бренда в Интернете

Цифровой маркетинг охватывает все усилия вашей компании по интернет-маркетингу и определяет, как ваш бизнес будет рассматриваться в виртуальном пространстве. Ваша компания должна использовать свой бренд в Интернете с помощью ресурсов, которые будут привлекать вашу целевую аудиторию. Например, загружаемое руководство или запись вебинара — отличные варианты, если потенциальный клиент захочет узнать больше о вашем продукте или услуге.

Чтобы создать успешную цифровую идентичность бренда, вашей компании необходимо иметь продуманное присутствие в социальных сетях и соответствующий ценный контент. В наши дни, когда ваше социальное присутствие является решающим фактором для среднего потребителя, цифровая идентичность бренда будет играть решающую роль в выделении вашего бизнеса среди конкурентов.

Создание сильной идентичности бренда укрепит доверие ваших клиентов и продемонстрирует уникальность вашего бизнеса. Вы сможете опережать конкурентов даже на постоянно развивающемся рынке.

Нематериальные элементы идентичности вашего бренда

Воспринимайте это как возможность создать индивидуальность вашей компании с нуля! Нематериальные элементы демонстрируют цель вашего бизнеса и определяют, что означает ваш бренд.

Джефф Безос, генеральный директор Amazon, говорит: «Брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате.«Вы хотите, чтобы ваш бренд производил положительное впечатление и действительно обращался к вашей целевой аудитории.

Несколько ключевых факторов, которые следует учитывать:

• Что «почему» для вашего бизнеса?
• Каковы ваши ценности / убеждения?
• Чем вы отличаетесь от конкурентов?
• Какой тон / голос вашего бренда?

Дизайн привлекает вашу аудиторию, но впечатление, которое они получают от вашего бизнеса, заставляет их оставаться. Прежде чем вы сможете приступить к созданию визуального аспекта вашей торговой марки, вы должны закрепить основные ценности.Фреймворк обмена сообщениями — отличный способ создать письменное представление о том, кто ваша компания и что она представляет. Если ваша структура хорошо отработана, ваш потребитель сможет легко ответить на вопрос «Чем занимается эта компания?».

Очень важно определить ценностное предложение, позиционирование и историю вашей компании, которая отличает вас от конкурентов. Помните, в первую очередь, причину открытия своего дела!

Полезный совет: придумайте три слова, которые вы хотите, чтобы кто-то использовал при описании вашего бизнеса, и опирайтесь на них, когда вы продолжаете продвигать свой бренд.

Сообщения

Голос и тон вашего контента — невероятно важные факторы, на которые следует обращать внимание. Ваши сообщения не только повлияют на восприятие вашего бренда, но и будут отражать основные ценности вашей компании. У вас может быть лучший визуальный контент в мире, но обмен сообщениями может создать или разрушить идентичность вашего бренда.

⇢ Рассматривайте голос вашего бренда как ярко выраженную личность. Вы хотите, чтобы ваш бизнес был веселым, веселым и позитивным? А может быть, вы предпочитаете более живой и профессиональный подход?

⇢ Тон — это аромат голоса вашего бренда. Как вы хотите, чтобы потребители чувствовали себя, когда сталкивались с вашим брендом? Какую атмосферу вы хотите, чтобы они получали?

Материальные элементы идентичности вашего бренда

Теперь, когда нематериальные элементы четко определены, пора погрузиться в дизайнерскую часть вашего бренда! Материальные элементы устраняют разрыв между вашими нематериальными элементами и целевой аудиторией. Каждый визуальный аспект вашего бизнеса должен вращаться вокруг следующего триединства дизайна: типографика, цветовая палитра и логотип.

Типографика

Хотя дизайн текста часто переплетается, есть три различных термина, с которыми вам следует знать. Эти термины — типографика, гарнитура и шрифты. Определение типографики включает стили, дизайн и эстетику шрифта. Гарнитура — это совокупность семейства шрифтов (Times New Roman). Шрифты относятся к размеру, ширине и стилю гарнитуры (Times New Roman Regular, Bold, Italic).

Типографика играет определяющую роль в впечатлении потребителей от вашего бренда. Это основной компонент, который визуально передает сообщение вашей аудитории.

Например, если ваш блог или сообщения в социальных сетях трудно читать, аудитория, скорее всего, будет отрицательно относиться к вашему контенту. Они могут даже не возвращаться из-за этого испорченного первого впечатления. Этого легко избежать, выбрав правильную типографику для своего бизнеса.

Важно выбирать типографику, которая будет отличительной, гибкой и всеобъемлющей. По мере роста вашего бизнеса вы должны быть уверены, что корректировка текста с самого начала будет простым и оптимизированным процессом.

Цветовая палитра

Если мы попросим вас назвать зеленый ресторан, какой сразу приходит в голову?

Большинство людей ответят «Starbucks»!

Команда Starbucks объединяет все, что связано с сетью кофеен, последовательно используя палитру зелени, заметный логотип Siren и общее творческое выражение.

Источник: www.fastcompany.com/

468/starbucks-just-publicly-deconstructed-its-brand-heres-why

Ваши цвета должны быть функциональными и гармонировать друг с другом. Существует множество инструментов и ресурсов, которые помогут вам выбрать правильные цвета бренда для вашего бизнеса. Если в вашей команде есть графический дизайнер, обязательно поработайте с ним и создайте цветовую палитру своей деловой мечты!

Цвета играют решающую роль в вашем бизнесе. Исследования показали, что от 60% до 80% решения клиента о покупке действительно зависит от цвета. Маркетологу жизненно важно оценить психологию, лежащую в основе цветов вашего бренда, и убедиться, что вы доставляете правильное сообщение своему потребителю.

В сочетании с типографикой ваша цветовая палитра действительно определит, как ваш бизнес будет представлен конечному пользователю.

Логотип

Пора собрать все воедино и создать эмблему вашего бренда!

Популярная викторина: Сколько из этих компаний вы можете определить по их логотипам?

Если вы ответили в Twitter, McDonalds, Amazon и Apple, вы на месте!

Логотип — это запоминающийся элемент дизайна, который будет представлять ваш бизнес и прослужит не менее десяти лет. Цель состоит в том, чтобы ваш логотип делал за вас большую часть тяжелой работы. Он должен произвести запоминающееся первое впечатление, пробудить любопытство и побудить потребителей взаимодействовать с вашим брендом.

Как и типографика, ваш логотип должен быть масштабируемым, легко распознаваемым и подходящим для вашей целевой аудитории. Идентичность бренда строится на том, чтобы выделить ваш бизнес среди конкурентов, но логотип сделает шаг вперед и укрепит лояльность и доверие.

Когда ваша аудитория может узнать ваш бизнес только по вашему логотипу, вы создали успешную ступеньку для развития своего бренда.

Дополнительные инструменты

Независимо от того, имеете ли вы хорошее представление о том, как вы хотите подойти к своему бренду, или совершенно не понимаете, вот несколько инструментов, которые немного облегчат творческий процесс.

Пора создать свой фирменный стиль!

Создание фирменного стиля позволяет вам создать прямое отражение вашего видения вашего бизнеса. Крайне важно создать свою индивидуальность так, чтобы она обращалась к вашим клиентам и положительно влияла на их впечатления.Помните, что бренд не создается в одночасье!

Погружаясь в процесс проектирования, напоминайте себе, что совершенство — не конечная цель. По мере роста вашего бизнеса идентичность вашего бренда будет меняться и масштабироваться вместе с ним. Важно всегда помнить о своем клиенте и оставаться на связи с целевой аудиторией.

Разработка уникальной идентичности бренда: руководство из 11 шагов

3. Создайте отличный логотип

Это ключ . Здесь невозможно недооценить важность хорошего логотипа.Ваш логотип — важная часть идентичности вашего бренда, дополняя его все аспекты. Мы обсудили личность — ваш логотип должен помочь передать это. Ваш логотип также должен интегрировать вашу цветовую схему. В некотором смысле он должен объединить множество кусочков пазла бренда. Итак, вы хотите потратить на это немного времени. Убедитесь, что он действительно отражает вашу личность. Ознакомьтесь с нашей БЕСПЛАТНОЙ книгой , чтобы узнать больше о трендовых цветах и ​​шрифтах 2021 года, которые помогут вашему бренду оставаться в тренде!

Избежать кризиса идентификации

Когда вы разрабатываете свой логотип, может возникнуть соблазн создать что-то необычное, чтобы произвести неизгладимое впечатление на любого, кто его видит.Это отличная идея, но следует тщательно продумать, как ваш логотип будет вписываться в общую идентичность вашего бренда. Убедитесь, что элементы вашего логотипа, такие как шрифт и цвет, хорошо сочетаются с остальной частью вашего бренда.

Совет по дизайну: Иногда с логотипом меньше значит лучше

Все видели чрезмерные логотипы. И хотя в определенных ситуациях для определенных предприятий это может сработать, чаще всего это может иметь неприятные последствия.Избегайте слишком сложных логотипов, которые только сбивают с толку потребителей. При разработке логотипа помните, что он должен проходить грань между запоминающимся и вызывающим эмоции. Опять же, подумайте о некоторых более знакомых вам логотипах — как они вызывают эмоции? Какие эмоции они вызывают? Подумайте о таких вещах, когда вы работаете над своим собственным дизайном. Если он становится слишком сложным, потребителям становится труднее понять.

Подумайте о вариантах отображения. Другими словами, как будет использоваться этот логотип? Как это будет выглядеть на вашем веб-сайте, в приложении, на любых маркетинговых материалах, визитках и т. Д.? Вот почему более простой путь — хороший вариант.

Как создать собственный бренд с нуля за 7 шагов (2021)

Создание с нуля выдающегося бренда — непростая задача. Как это должно выглядеть? Как это должно вызывать у людей чувство? Будет ли это резонировать с моей целевой аудиторией?

Это вопросы, которые неизбежно возникают, когда вы начинаете думать о том, как связать точки между тем, что вы продаете, и тем, с кем вы пытаетесь связаться. Вы можете ознакомиться с нашим руководством о том, как начать бизнес, чтобы начать работу.

Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи или вы хотите изменить существующий дизайн бренда, вот что вам нужно знать о создании сильной идентичности бренда для вашего бизнеса.

Что такое бренд?

Бренд — это не просто узнаваемое название и логотип бренда, которые выделяют вас на многолюдном рынке.

Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас везде, где они взаимодействуют с вашим бизнесом — как впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете.

Если задуматься, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль, способ общения, и с помощью этих черт мы производим разное впечатление на разных людей.

Точно так же у компаний есть названия, продукты, логотипы, цвета, шрифты, голоса и репутация, которые определяют то, чем они являются, и влияют на то, как они воспринимаются.

Невозможно эффективно подойти к созданию бренда, не будучи последовательным и не поддерживая эту последовательность по мере того, как вы расширяете свой бренд на все аспекты своего бизнеса. Лучший способ создать бренд начинается с определения того, как будет выглядеть эта последовательность и какие чувства вы хотите от него вызвать.

Бесплатный список для чтения: как продвигать свой бизнес

Отличный бренд может помочь вашей продукции выделиться из общей массы. Получите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с нашим бесплатным тщательно подобранным списком важных статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения по брендингу прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку.

Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с помощью бесплатной 14-дневной пробной версии Shopify.

Начать

Как построить бренд

Создание нового бренда по сути сводится к семи шагам:

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
2. Выберите свой фокус и индивидуальность.
3. Выберите название вашей компании.
4. Напишите свой слоган.
5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
6. Создайте логотип вашего бренда.
7. Примените свой брендинг в своем бизнесе.

Хотя вы можете пересмотреть некоторые этапы создания или создания бренда, важно учитывать каждый аспект при формировании идентичности бренда.

Давайте начнем с того, что заложим основу, чтобы проинформировать, как построить свой бизнес-бренд.

Как создать успешный бренд?

Из этого видео вы узнаете шесть шагов к созданию значимого, узнаваемого бренда для вашего онлайн-бизнеса.

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов

Прежде чем вы начнете принимать какие-либо решения о том, как создать бизнес-бренд, вам необходимо понять текущий рынок, то есть кто ваши потенциальные клиенты и текущие конкуренты.

Есть много способов сделать этот шаг создания бренда:

• Погуглите категорию вашего продукта или услуги и проанализируйте появившихся прямых и косвенных конкурентов.
• Проверяйте субреддиты, которые относятся к вашим клиентам, и подслушивайте их разговоры и рекомендации по продуктам.
• Поговорите с людьми, которые являются частью вашего целевого рынка, и спросите их, у каких брендов они покупают в вашем пространстве.
• Посмотрите на соответствующие учетные записи в социальных сетях или страницы, на которые ваша целевая аудитория следит и которые восприимчивы.
• Совершите покупки в Интернете или офлайн и почувствуйте, как ваши клиенты будут просматривать и покупать товары.

В ходе исследования обратите внимание на:

1. Кто ваши клиенты «с наименьшими доходами»? — те, которым вы могли бы легче всего продать товар.
2. Кто ваши главные конкуренты? — бренды, известные и известные на рынке.
3. Как говорят и о чем говорят ваши клиенты — интересы, которые у них есть, и язык, на котором они их выражают.

Перед тем, как двигаться вперед, важно уметь это делать, так как это поможет понять, на чем следует сосредоточить внимание вашего бренда и как он может позиционировать себя отдельно от конкурентов.

Бесплатно: шаблон конкурентного анализа

Оценив сильные и слабые стороны ваших конкурентов, вы можете начать формулировать, как дать вашей компании преимущество. Загрузите наш бесплатный шаблон конкурентного анализа и получите преимущество над конкурентами.

Получите шаблон сейчас

Получите шаблон конкурентного анализа прямо на свой почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с помощью бесплатной 14-дневной пробной версии Shopify.

Начать

2. Выберите свой фокус и личность

Невозможно добиться того, чтобы ваш бренд был всем для всех, особенно вначале.

Важно найти свой фокус и позволить этому информировать все остальные части вашего бренда по мере его создания.

Вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые помогут вам задуматься о направленности и тоне вашего бренда.

Каково ваше позиционирование?

Заявление о позиционировании — это одна или две строки, которые ставят ваши претензии на рынке. Это не обязательно то, что вы помещаете на свой веб-сайт или визитку — это просто, чтобы помочь вам ответить на правильные вопросы о вашем бренде и помочь в создании его слогана.

Ваше позиционное заявление должно выглядеть примерно так…

Мы предлагаем [ТОВАР / УСЛУГА] от [ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК] до [ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО СТОИМОСТИ].

В отличие от [АЛЬТЕРНАТИВЫ], мы [КЛЮЧЕВОЙ ДИФФЕРЕНЦИАТОР].

Например: Мы предлагаем туристам бутылки с водой, чтобы избежать обезвоживания и снизить их углеродный след. В отличие от бутылок с водой других производителей, мы сажаем дерево за каждую купленную вами бутылку.

Ваше уникальное ценностное предложение — это единственное, за что вы соревнуетесь. Найдите его, займитесь этим и сделайте частью послания вашего бренда.

В качестве альтернативы, если у компании, которую вы хотите создать, есть причина в ее основе (например, если вы начинаете социальное предприятие), вы также можете записать это как заявление о миссии, которое дает четкое обещание вашим клиентам или Мир.

Какие слова вы бы ассоциировали со своим брендом?

Один из способов взглянуть на то, как построить свой бренд, — это представить свой бренд как личность. Каким бы он был? Какая личность привлекла бы ваших клиентов?

Это поможет информировать ваш голос в социальных сетях и тон всего вашего творчества, как визуального, так и письменного.

Веселое и полезное упражнение по созданию нового бренда — это подача от трех до пяти прилагательных, описывающих тип бренда, который может найти отклик у вашей аудитории. Я составил этот список качеств, чтобы помочь вам начать работу.

Какие метафоры или концепции описывают ваш бренд?

Рассмотрение идентичности вашего бренда как метафоры или ее воплощения может помочь вам определить индивидуальные качества, которые вы хотите, чтобы он имел.

Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно — главное, чтобы у вас в голове была выдающаяся репутация, которая вызывает ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд создавал.

Например, если вы хотите создать свой бренд, ориентированный на предпринимателей, вы можете использовать енота в качестве отправной точки: они непослушные выжившие, которые сделают все для процветания.

Если бы вашей торговой маркой было животное, какое это было бы животное и почему оно для вас похоже на это животное?

3. Выберите название компании

«Роза под любым другим названием все равно пахнет так же сладко. Но Nike под другим названием будет заметно меньше «.

Шекспир (вроде)

Что в имени? В зависимости от того, какой бизнес вы хотите начать, вы можете утверждать, что ваше имя имеет очень мало значения или оно имеет большое значение.

Как мы уже говорили, бренд — это гораздо больше, чем просто имя. Личность, действия и репутация вашего бренда — вот что действительно придает значимость имени на рынке.

Но как владелец малого бизнеса название вашей компании, вероятно, является одним из первых серьезных обязательств, которые вы должны взять на себя. Если вы решите пойти по этому пути, это повлияет на логотип вашего бренда, ваш домен, маркетинг и регистрацию торговой марки (сложнее зарегистрировать общие торговые марки, которые буквально описывают то, что вы продаете).

В идеале вам нужно название магазина, которое трудно подражать и еще сложнее спутать с существующими игроками на рынке. Если у вас есть какие-либо планы по расширению линейки продуктов, которые вы предлагаете в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его было легче изменить, вместо того, чтобы выбирать торговую марку на основе категории вашей продукции.

Вы можете использовать наш генератор названий компаний для мозгового штурма некоторых имен или попробовать один (или комбинацию) из следующих подходов:

• Составьте слово , как Пепси.
• Перефразируйте несвязанное слово , например Apple для компьютеров.
• Используйте подозрительное слово или метафору , например, Буфер.
• Опишите его буквально (осторожно: легко подражать) , как The Shoe Company.
• Измените слово, удаляя буквы, добавляя буквы или используя латинские окончания , например Tumblr (Tumbler) или Activia.
• Создайте аббревиатуру из более длинного имени , например HBO (Home Box Office).
• Объедините два слова: Pinterest (значок + интерес) или Snapple (мгновение + яблоко)

Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен / URL вашего веб-сайта, не забудьте поискать доступные варианты, прежде чем выбирать доменное имя.Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору хорошего названия компании или воспользуйтесь нашими инструментами, чтобы подтвердить доступность (поиск whois), или получите несколько идей по доменному имени.

Также неплохо было бы назвать свое имя фокус-группой из близких людей, хотя бы только для того, чтобы убедиться, что оно не имеет непреднамеренного значения или слишком похоже на что-то еще, что вы могли пропустить.

4. Напишите слоган

Броский слоган — это полезный актив — что-то краткое и описательное, которое вы можете использовать в качестве слогана в своих биографиях в социальных сетях, заголовке веб-сайта, пользовательских визитных карточках и в любом другом месте, где у вас очень мало слов, чтобы сделать большое влияние.

Имейте в виду, что вы всегда можете изменить свой слоган, когда найдете новые углы для маркетинга — за последние несколько десятилетий Pepsi использовала более 30 слоганов.

Хороший лозунг короткий, запоминающийся и производит сильное впечатление, повышая узнаваемость бренда. Вот несколько подходов к написанию собственного слогана:

• Подайте заявку. Death Wish Coffee: «Самый крепкий кофе в мире»
• Сделайте это метафорой. Redbull: « Redbull дает вам крылья.”
• Примите отношение своих клиентов. Nike: «Просто сделай это».
• Используйте ярлыки. Карты против человечества: «Групповая игра для ужасных людей».
• Напишите стишок. Folgers Coffee: «Лучшая часть пробуждения — это Фолджерс в твоей чашке».
• Опишите это буквально. Аритция: «Бутик женской моды».

Попробуйте наш Создатель слоганов для мозгового штурма некоторых идей или поиграйте с заявлением о позиционировании, чтобы создать потенциальные краткие строки для описания вашего бизнеса.

5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт)

После того, как вы опишете название, вам нужно будет подумать о дизайне вашего бренда — о том, как вы будете визуально представлять свой бренд, а именно о цветах и ​​типографике. Это пригодится, когда вы начнете создавать собственный веб-сайт.

Выбор цвета

Цвета не только определяют внешний вид вашего бренда, они также передают чувство, которое вы хотите передать, и помогают сделать его единообразным во всем, что вы делаете.Вы захотите выбрать цвета, которые будут отличать вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку потребителей.

Психология цвета не является точной наукой, но она помогает информировать вас о вашем выборе, особенно когда речь идет о цвете, который вы выбираете для логотипа своего бренда.

Эта инфографика предлагает хороший обзор эмоций и ассоциаций, которые обычно вызывают разные цвета.

Источник: The Logo Company

Важно учитывать, насколько разборчивым будет белый и черный текст поверх вашей цветовой палитры и как цветной текст может выглядеть на белом и черном фоне.Попробуйте использовать такой инструмент, как Coolors, для мозгового штурма цветов, которые работают вместе. Возьмите шестнадцатеричные коды, чтобы они были под рукой, и просеивайте разные оттенки, чтобы найти те, которые вам нравятся.

Бесплатный список для чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может иметь большое влияние на продажи. Раскройте свой потенциал внутреннего дизайнера с помощью нашего бесплатного тщательно подобранного списка впечатляющих статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения «Дизайн магазина» прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с помощью бесплатной 14-дневной пробной версии Shopify.

Начать

Выбор шрифта

На этом этапе также неплохо было бы взглянуть на шрифты, которые вы, возможно, захотите использовать на своем веб-сайте.

Лучший способ создать бренд, когда дело касается шрифтов, — это делать их простыми. Выберите максимум два шрифта, чтобы не сбивать посетителей с толку: один для заголовков и один для основного текста (сюда не входит шрифт, который вы можете использовать в логотипе вашего бренда).

Вы можете использовать Font Pair для просмотра широкого выбора шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Для вдохновения используйте Stylify.me на своих любимых веб-сайтах, чтобы сразу увидеть их визуальный стиль.

6. Создайте логотип своего бренда

Дизайн логотипа бренда — это, вероятно, одна из первых вещей, которая приходит на ум, когда вы думаете о создании нового бренда.И не зря: в конце концов, это лицо вашей компании и потенциально может быть везде, где существует ваш бренд.

В идеале вы хотите создать свой бренд с уникальным, узнаваемым и масштабируемым логотипом, который будет работать в любых размерах (что часто упускается из виду).

Подумайте обо всех местах, где должен существовать логотип вашего бренда: от вашего веб-сайта, изображения профиля вашей страницы Facebook, баннера канала YouTube до небольших значков, которые вы видите на текущей вкладке браузера.

Например, если в качестве аватара в Instagram используется текстовый логотип, его будет почти невозможно прочитать. Чтобы облегчить себе жизнь, создайте квадратную версию логотипа вашего бренда с элементом значка, который остается узнаваемым даже при меньших размерах.

Обратите внимание, что на логотипе Walmart есть как значок «искры», так и словесный знак, которые можно использовать отдельно.

Инвестируйте в логотип, который может появиться где угодно в Интернете и на бумажном носителе. Источник: История развития бренда и дизайна логотипа Walmart, Turbologo .

Ниже приведены некоторые из различных типов логотипов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам общаться с дизайнерами и найти стиль, который имеет смысл и поможет укрепить ваш бренд. Помните о выбранных вами цветах и ​​шрифтах, чтобы они работали вместе с вашим логотипом и передавали ваш бренд.

Аннотация: Google Chrome

Абстрактный логотип бренда имеет какое-то значение, но на самом деле это всего лишь форма и цвета, которые невозможно связать ни с чем в реальном мире.

Преимущество абстрактного логотипа в том, что он не имеет врожденного значения — вы можете придумать его самостоятельно и воплотить в жизнь в сознании клиентов.

Талисман: Wendy’s

Логотипы талисманов часто представлены лицом персонажа. Они могут очеловечить ваш бизнес, создав особый и узнаваемый фирменный стиль или индивидуальность, но имейте в виду, что сейчас это устаревший стиль и рекомендуется только в определенных контекстах (например, вы намеренно выбираете ретро-стиль).

Эмблема: Starbucks

Эмблема логотипы часто имеют круглую форму и сочетают текст с эмблемой для смелого и королевского дизайна бренда. Однако, если конструкция слишком сложная, они могут потерять свое влияние, когда вы их уменьшите. Но если все сделано правильно, они могут оказать большое влияние на создание бренда и создать запоминающийся стиль логотипа.

Lettermark: IBM

Логотипы

Lettermark превращают инициалы вашего полного названия компании в логотип бренда.Если у вас есть идея названия компании из 3 или более слов, возможно, вам стоит рассмотреть этот стиль, особенно если инициализм броский.

Значок: Twitter

Значок логотипа — это ваш бренд, представленный как визуальная метафора. В отличие от абстрактного логотипа, значок-логотип предлагает что-то о продукте (птичка Twitter наводит на мысль о частых коротких «твитах» на платформе).

Как неуверенный бренд, все еще пытающийся повысить узнаваемость бренда, вам следует избегать использования значка логотипа отдельно. Однако, если вы не уверены в том, какой логотип бренда вам нужен, можно с уверенностью сказать, что сочетание значка логотипа и словесного знака.

Wordmark: Facebook

Логотипы

Wordmark превращают название, цвета и шрифт вашего бренда в визуальную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их часто трудно создать в масштабируемом квадратном дизайне, и они легко теряют разборчивость при уменьшении.

Однако вы можете решить эту проблему, просто получив соответствующий значок логотипа или превратив первую букву словарного знака в отдельный, но связанный логотип, как это делает Facebook со своим F.

Комбинация: McDonald’s

Из-за ограничений, существующих для каждого типа логотипа, многие логотипы представляют собой комбинацию стилей.

Как новый малый бизнес, экспериментирующий с лучшим способом создания бренда и логотипа, вам не нужно выбирать значок вместо словесного знака, когда вы чувствуете, что они оба необходимы для представления вашего бренда в виде комбинированного логотипа, давайте вы получите лучшее из обоих. Это упрощает выполнение условия создания масштабируемого логотипа, при этом сохраняя при этом название вашего бренда в центре внимания.Например, McDonald’s может использовать свои знаменитые золотые арки везде, где не подходит его полное слово.

Если у вас нет собственных дизайнерских решений, вы, вероятно, будете делегировать создание логотипа своего бренда. Вы можете передать его по невысокой цене на Fiverr или провести конкурс логотипов на 99Designs.

Посмотрите логотип Seek, чтобы получить еще больше вдохновения, или воспользуйтесь нашим конструктором логотипов Hatchful, чтобы начать генерировать некоторые идеи. Есть также наше подробное руководство по созданию логотипа, в котором мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс.

7. Примените свой брендинг к своему бизнесу

Применение вашего брендинга по всему бизнесу придает ему целостную историю бренда. История бренда представляет, кто ваш бизнес и что он олицетворяет. Он создает основу для каждого взаимодействия клиентов с вашим брендом, как в магазине, так и в Интернете.

В исследовании Shopify о том, что завоевывает доверие покупателей и клиентов, мы обнаружили, что покупатели, совершающие покупки в интернет-магазине впервые, часто ищут миссию и цель бизнеса, чтобы узнать, разделяют ли они какие-либо ценности с бизнесом (например,г., устойчивость). Они перейдут на страницу «О нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, а для более социально сознательных клиентов — о том, как ведется бизнес. Если у вашего бизнеса есть история бренда, поделитесь ею, потому что это может помочь покупателю почувствовать уверенность, что ваш бизнес — законный.

При создании нового бренда ваше позиционное заявление может помочь вам начать работу, но вы захотите задать себе несколько вопросов для истории своего бренда:

1. Что побудило меня начать свой бизнес?
2. Почему существует компания?
3. Как мы вносим свой вклад в мир?
4. Какова история моего бизнеса, которую должен знать заказчик?

Не каждый бизнес руководствуется миссией, но если вы создаете свой бренд с миссией или ценностями, поделитесь историей своего бренда и расскажите клиентам, почему бизнес был начат. Посмотрите на компании TOMS и Coca-Cola: первый — это бренд, движимый миссией, второй — не очень.

TOMS, производитель обуви и аксессуаров, «работает над улучшением качества жизни». Первая благотворительная программа TOMS, One for One, в рамках которой он раздает обувь нуждающимся детям, а в последнее время делает пожертвования в Глобальный благотворительный фонд COVID-19, среди других благотворительных инициатив. Когда покупатель покупает товар в TOMS, он может уйти с хорошим настроением, потому что он верит в то, чему способствует его покупка.

Coca-Cola, всемирно признанный бизнес по производству безалкогольных напитков, не преследует серьезных социальных целей или защиты окружающей среды, но он обращается к своему целевому рынку посредством брендинга, ориентированного на объединение друзей, чтобы получить удовольствие, счастье и общение. Покупатель продукта Coca-Cola может уйти с чувством, что он более социально связан с друзьями или близкими, если ему нравится продукт с этими друзьями.

Владельцам бизнеса, создающим новый бренд, есть чему поучиться у Coca-Cola.Он предлагает отличные примеры бренд-маркетинга с помощью неподвластных времени дизайнов, шрифтов, изображений и цветов, которые мгновенно узнаваемы.

Независимо от того, лучший способ построить для вас бренд — это сосредоточиться на миссии, важно дать покупателю историю о вашем бренде, которую он сам себе расскажет.

Подробнее: Лучшие сайты с бесплатными фотографиями для поиска творческих изображений в 2021 году

Развивайте свой бренд по мере роста

Создание бренда не заканчивается созданием логотипа или слогана или даже повышением узнаваемости вашего бренда.Ваш бренд должен существовать и оставаться неизменным везде, где с вами взаимодействуют ваши клиенты, от темы, которую вы выбираете для своего веб-сайта, маркетинговых материалов, которые вы производите, вплоть до того, как вы упаковываете и отправляете свои продукты.

Вы будете продолжать формировать и развивать дизайн и идентичность вашего бренда по мере того, как вы привлекаете к нему больше клиентов и больше узнаете о том, кто ваши клиенты и как с ними разговаривать.

Важно понимать, что у вас никогда не будет стопроцентного контроля над тем, как люди воспринимают идентичность вашего бренда.

Вы можете подтолкнуть клиентов в правильном направлении, произвести хорошее первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать индивидуальные представления, существующие в сознании каждого человека (например, если у него плохой опыт обслуживания клиентов).

Все, что вы можете сделать, это приложить все усилия на каждом шагу и попытаться найти отклик у вашей основной аудитории. Но, надеюсь, на этом этапе у вас есть инструменты, знания и ресурсы, чтобы начать.

Иллюстрация Пита Райана

---

Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы о создании бренда

Как развивать бренд?

Развитие бренда включает определение вашей бизнес-стратегии, целевых клиентов и их потребностей, ваших конкурентов, а также позиционирование вашего бренда и обмен сообщениями. Как только вы узнаете свою основную идентичность бренда, вы сможете создать логотип и слоган, а также вместе разработать стратегию брендинга и маркетинга. После этого оживите свой бренд на своем веб-сайте.

Как вы определяете идентичность бренда?

Фирменный стиль — это суть вашего бренда и то, что он олицетворяет.Идентичность бренда включает в себя ваши ценности, индивидуальность бренда и визуальную эстетику. Идентичность вашего бренда передается через каждую часть вашей компании — от вашего логотипа и цветов до вашей копии и вашего опыта в магазине.

Что входит в фирменный комплект?

Фирменный набор содержит всю информацию, которая может понадобиться кому-то для знакомства с вашим брендом, а также для продвижения вашего бренда. Практически каждый фирменный комплект включает название и логотип компании, цветовую палитру и другие одобренные изображения.Некоторые комплекты брендов также включают информацию об основателях и команде компании, целях и продуктах. Набор брендов полезен для пресс-групп и PR-групп, представителей бренда, аффилированных лиц и влиятельных лиц.

Сколько я должен платить за логотип?

Вы должны платить столько, сколько вам удобно, за логотип. Вы можете получить логотип бренда бесплатно или заплатить десятки тысяч долларов за аутсорсинг брендинга и дизайна логотипа. При первом запуске можно использовать бесплатный конструктор логотипов, например Hatchful.Когда вы станете более авторитетным, вы, вероятно, захотите инвестировать в профессионально разработанный логотип.

Как развить сильную идентичность бренда

В 2020 году COVID-19 потряс мир до глубины души. В этом году бесчисленное количество малых предприятий узнали о важности сильного цифрового присутствия. Некоторые также узнали, что сила присутствия частично зависит от четко определенной идентичности бренда.

Обладаете ли вы знаниями о том, как создать фирменный стиль для мощного цифрового присутствия? Если вы ответили «нет», этот блог для вас! Вы узнаете о цифровом бренде, его преимуществах и о том, как создать фирменный стиль в Интернете.

Давайте нырнем.

Что такое цифровой брендинг и почему это важно?

Цифровой брендинг — это дизайн, разработка и построение вашего бренда с использованием таких инструментов, как веб-сайты, социальные сети, видеоконтент и приложения. Думайте об этом как о сочетании тенденций онлайн-брендинга и цифрового маркетинга.

Определенная идентичность бренда и сильное цифровое присутствие важны по разным причинам. Одна из главных причин — это количество времени, которое средний пользователь Интернета проводит только в социальных сетях.В 2020 году:

• В среднем пользователи Интернета во всем мире использовали социальные сети в среднем 145 минут
• Среднее время увеличилось на 3 минуты в 2019 году
• Пользователи в США проводят в социальных сетях в среднем 2 часа 3 минуты в день
• Пользователи на Филиппинах проводили в социальных сетях в среднем 3 часа 53 минуты в день
• Уровень проникновения социальных сетей в мире составляет почти 54%
• Уровень проникновения социальных сетей в Западной Европе составляет 79%, это самый высокий показатель в мире

Эти статистические данные относятся только к социальным сетям, а не ко всем остальным вещам, для которых люди используют Интернет. Сильное цифровое присутствие и четкая идентичность бренда сделают ваш бизнес заметным — и это не единственное преимущество.

Преимущества цифрового брендинга

Помимо повышения осведомленности потребителей о вашем бизнесе, сильное цифровое присутствие дает такие преимущества, как:

Ориентация на группы клиентов

Вы можете ориентироваться на определенные группы клиентов через различные онлайн-платформы, такие как Instagram и Facebook.

Преобразование клиентского опыта

Сильное присутствие в Интернете позволяет вашему бизнесу конструктивно взаимодействовать с клиентами.Результат может трансформировать восприятие из чистого потребительства в принадлежность к группе, клубу или образу жизни.

Широкий охват за короткий период времени

Контент, который вы создаете и публикуете в Интернете, может стать вирусным. Если это произойдет, ваш бренд за короткое время достигнет огромной аудитории.

Теперь, когда я, несомненно, привлек ваше внимание, давайте рассмотрим элементы создания фирменного стиля для сильного цифрового присутствия.

Элементы создания идентичности бренда в Интернете

Используйте следующие 8 элементов для создания сильной идентичности бренда и присутствия в Интернете.

Создайте эффективный логотип

Создайте простой, запоминающийся логотип, отражающий ценности и индивидуальность вашего бренда.

Простой дизайн легче запомнить и выделить среди множества изображений, которыми ежедневно засыпают ваших клиентов и потенциальных клиентов. Более простой дизайн также хорошо подходит для небольших миниатюр. Обратите внимание на эффективные логотипы крупных брендов, таких как Apple, National Geographic и Pepsi.

Создание удобного веб-сайта

Ваши онлайн-клиенты знают, что они, скорее всего, найдут ответы на вопросы о контактных данных, часах работы, продуктах и ​​услугах вашей компании быстрее на веб-сайте, чем в телефонном справочнике. Удобный веб-сайт — важный элемент создания фирменного стиля для сильного цифрового присутствия.

Ваш веб-сайт должен быть легко управляемым и не перегруженным. Оптимизируйте дизайн для клиентов, которые просматривают веб-страницы со своих мобильных устройств. Выберите цветовую схему, которая дополняет цвета вашего логотипа или бренда, и используйте легко читаемый шрифт.

Сохраняйте информацию почти на всех страницах по существу и убедитесь, что отображаются все необходимые изображения и все ссылки работают.Таким образом, попробуйте оптимизировать изображения, добавленные на ваш сайт.

Определите сообщение вашего бренда

Сообщение вашего бренда включает в себя содержание и тон сообщения вашей компании. Содержание и тон должны позитивно отражать то, чем занимается ваш бизнес, а также ценности, которыми он руководствуется. Они также должны удовлетворять насущные потребности ваших клиентов.

Ответьте на следующие вопросы, чтобы помочь в определении сообщения вашего бренда:

• Чем занимается ваша компания?
• Каковы ценности вашей компании?
• Почему важна ваша компания?

Когда вы определили сообщение своего бренда, убедитесь, что сообщения вашей компании звучат одинаково на всех ваших платформах. Контент и тон должны быть одинаковыми, независимо от того, отображается ли он на вашем веб-сайте, в публикациях в Instagram, видео на YouTube, в кампаниях по электронной почте или на других каналах. Время от времени используйте подходящие для Интернета сообщения, например гифки, мемы или смайлики.

Настройка и использование учетных записей социальных сетей

Как мы видели выше, более половины населения мира имеет социальные сети в той или иной форме. Ваш бизнес не может позволить себе обойтись без него, особенно если вы хотите создать фирменный стиль для сильного цифрового присутствия.

Каким бы повсеместным ни был Facebook, это не единственная платформа. Помимо создания страницы вашего бренда в Facebook, настройте профили в Instagram, YouTube и Twitter. Рассмотрим платформы, популярные среди молодых пользователей Интернета, такие как Snapchat и TikTok, если это уместно.

Настройте свой контент для каждой платформы. Используйте такие инструменты, как Hootsuite, для управления своими учетными записями в социальных сетях и отслеживания взаимодействия пользователей с вашими публикациями.

Используйте электронный маркетинг

Несмотря на огромный упор на социальные сети, старые добрые почтовые кампании по-прежнему творят чудеса при создании идентичности бренда в Интернете.Создавайте электронные письма, которые легко читать, содержат изображения и призывают к действию.

Используйте свой веб-сайт и социальные сети для создания целевых списков адресов электронной почты, чтобы вы могли легко связаться с потенциальными клиентами. Пусть ваша цель кампании вдохновит вас на выбор — от формулировки до изображений и даже темы.

Включить SEO

Рассчитывать на то, что контент станет вирусным, — ненадежная стратегия, когда вы пытаетесь создать идентичность бренда и укрепить свое присутствие в Интернете.Включите поисковую оптимизацию, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google и других поисковых систем.

Это дает вашему бренду больше шансов присутствовать там, где его найдут большинство пользователей, которые ищут его или сопутствующие товары или услуги. Рекомендации Google для веб-мастеров:

• Дизайн страниц для пользователей, а не для поисковых систем
• Убедитесь, что каждая страница сайта связана с другой доступной для поиска страницей
• Включите дополнительную информацию на месте, чтобы выделиться среди конкурентов
• Регулярно проверяйте наличие взлома и неработающих ссылок
• Используйте Ahrefs или Ubersuggest, чтобы найти ключевые слова, которые часто ищут, и включить их в копию на своем сайте.

Не забудьте включить как внешние, так и внутренние ссылки на страницы вашего сайта.

Инвестировать в интернет-рекламу

Доступен ошеломляющий выбор вариантов интернет-рекламы. Попробуйте воспользоваться одним или несколькими из них. Вот некоторые из этих вариантов:

• Показывать рекламу на баннерах на сайтах
• Рекламные объявления в поисковых системах, которые помещают ваш бренд на первые строчки результатов поиска
• Рекламный контент в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram

Воспользуйтесь преимуществами контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это то, где ваш бренд может проявить творческий подход. Тем не менее, при создании творческих результатов всегда следует руководствоваться принципами, которые используются в сообщениях вашего бренда (см. Пункт 3 выше). Создавайте блоги, обучающие видеоролики, идеи рецептов, музыкальные плейлисты и другой контент, чтобы привнести человеческую сторону в свой бренд.

Хороший контент-маркетинг может повысить интерес к вашему бренду, укрепить доверие между вашей компанией и вашими клиентами и потенциальными клиентами, а также повысить чувство лояльности к бренду.

Движение вперед — цифровое

Об удобстве совершения покупок и ведения другого бизнеса в Интернете, которое многие люди обнаружили во время пандемии COVID-19, будут помнить еще долго после того, как эти тяжелые времена пройдут.Будущее за цифровыми технологиями, поэтому убедитесь, что ваш бренд имеет сильное присутствие там, где это важно.

Если вы хотите получить консультацию специалиста по улучшению SEO вашего сайта, не стесняйтесь обращаться к нам!

.