Создание группы ретаргетинга: Как настроить ретаргетинг ВКонтакте — freesmm.ru

Ретаргетинговые кампании напоминают посетителям вашего сайта о ваших продуктах и ​​услугах после того, как они покидают ваш сайт, не купив. После посещения определенных страниц он позволяет вам перенацелить их и показывать вашим посетителям релевантную визуальную или текстовую рекламу, когда они посещают другие веб-сайты. Кампании по ретаргетингу можно проводить с помощью Google Ads, ретаргетинга в Facebook, LinkedIn Ads и других рекламных платформ ретаргетинга. Серьезные маркетологи сегодня используют ретаргетинг как жизненно важный инструмент для связи со своими клиентами и увеличения их продаж и лояльности клиентов.

97% людей, впервые посетивших ваш сайт, уходят, ничего не купив, а потом теряются навсегда. Если только ты не сможешь вернуть их.

Прежде чем кто-то решит купить ваш продукт или услугу, он должен почувствовать, что знает вас. Хорошее маркетинговое правило, помогающее клиентам принять решение о покупке, состоит в том, чтобы они услышали ваше сообщение не менее 7 раз. Ретаргетинг повышает узнаваемость вашего бренда, позволяя вам охватить аудиторию, которая уже проявила интерес к вашим продуктам.

Кроме того, это гораздо более рентабельно, чем другие виды рекламы. А когда вы создаете ретаргетинговую рекламу в Mailchimp, мы автоматически создаем тысячи объявлений, которые отображаются в нужном месте в нужное время без каких-либо дополнительных комиссий с нашей стороны.

Создавайте более прочные связи со своими клиентами и находите новые способы выхода на рынок с помощью нашего набора инструментов CRM.

Подписаться

Когда следует использовать ретаргетинговые кампании?

• Ретаргетинг задуман как долгосрочная маркетинговая стратегия для предприятий, у которых уже есть последователи. Если ваш сайт посещают не менее 100 раз в месяц, ремаркетинговая реклама Google определенно для вас.
• Продвижение бестселлеров. Ретаргетинговая реклама — это простой и эффективный способ продемонстрировать свои самые продаваемые продукты. А продвижение товаров, которые нравятся вашим текущим клиентам, может даже помочь превратить посетителей в клиентов и повысить рентабельность инвестиций в вашу рекламу.
• Представляем новые коллекции. Люди, которые интересуются вашим брендом и посещают ваш сайт, являются отличной целевой аудиторией, когда вы запускаете новую коллекцию продуктов. Ваша ретаргетинговая реклама будет привлекать их внимание, где бы они ни находились в Интернете, создавая четкий путь обратно в ваш магазин, чтобы они могли проверить, что нового. Это можно сделать с помощью медийных кампаний с помощью Google AdWords или с помощью ретаргетинговой кампании Facebook.
• Перемещение инвентаря. Как онлайн-продавец, вы, вероятно, в тот или иной момент имели дело с медленным инвентарем. Ретаргетинговая реклама — это малобюджетный и простой способ продемонстрировать излишки товаров из вашего магазина потенциальным покупателям.
• Повышение узнаваемости бренда. Большинству людей необходимо чувствовать, что они знают вас, прежде чем они решат купить ваш продукт или услугу, а ретаргетинговая реклама позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов, которые не готовы совершить покупку при первом посещении вашего сайта.

Где ретаргетинг вписывается в вашу маркетинговую стратегию

Вам нужно более одного маркетингового канала, чтобы гарантировать, что ни один из ваших клиентов не останется незамеченным. По данным Google, сочетание ретаргетинга с другой рекламой, которую вы уже делаете, может помочь вам продавать на 50% больше товаров. В Mailchimp у вас есть все инструменты, необходимые для создания интегрированных кампаний под одной крышей.

По данным Google, сочетание ретаргетинговой рекламы с другой рекламой, которую вы уже делаете, может помочь вам продавать на 50% больше товаров.

Привлекайте трафик на свой веб-сайт с помощью электронной почты, рекламы в Facebook или Instagram. Затем, когда кто-то уходит без покупки, вы можете перенаправить его с помощью рекламы (или, если ваш магазин Shopify подключен к Mailchimp, электронной почты с ретаргетингом продукта).

После того, как они совершат покупку, и вы получите их адрес электронной почты при оформлении заказа, отправьте приветствие или автоматизацию первой покупки, чтобы поддерживать их интерес к вашему бренду.

Что такое ретаргетинг?: FAQ

Что является примером ретаргетинга?

Прежде чем приступить к созданию собственных объявлений ремаркетинга, важно ознакомиться с тем, как работает маркетинг ретаргетинга. Примером ретаргетингового маркетинга может быть отправка дополнительного электронного письма подписавшемуся покупателю, который недавно совершил покупку в вашем интернет-магазине. Другая форма ретаргетинга включает использование социальных сетей, таких как реклама в Facebook, для перенацеливания пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт или просматривали товары в вашем магазине электронной коммерции.

Кампании по ретаргетингу полезны для перемещения устаревшего инвентаря, представления новых продуктов или услуг или даже для предложения эксклюзивных предложений и скидок тем, кто ранее покупал у вас.

Что такое ретаргетинг и почему он важен?

Ретаргетинг — это процесс таргетинга на пользователей, которые ранее посещали веб-сайт, просматривали интернет-магазин или совершали покупки в Интернете. Часто, как только вы завершаете продажу, ваше взаимодействие с покупателем прекращается. Однако с помощью ретаргетинговой рекламы вы можете попытаться привлечь внимание тех, кто ранее посещал ваш веб-сайт, используя различные методы, начиная от традиционных информационных бюллетеней и платформ социальных сетей и заканчивая эксклюзивными целевыми страницами или специальными предложениями.

Ретаргетинг полезен не только для привлечения посетителей на ваш веб-сайт, но и для повышения узнаваемости бренда. Когда онлайн-пользователь неоднократно видит ваш логотип или рекламную рекламу, он с большей вероятностью запомнит ваш бизнес и то, что он представляет. Использование рекламы с ретаргетингом может помочь повысить видимость в Интернете, а также максимально увеличить охват среди любой демографической и целевой аудитории.

Сколько существует типов ретаргетинговой рекламы?

К счастью для тех, кто сегодня занимается цифровым маркетингом, существует практически бесконечное количество доступных ретаргетинговых объявлений, единственным ограничением которых является ваше собственное творчество и воображение. Независимо от того, заинтересованы ли вы в запуске маркетинга по электронной почте и рекламы в Google или думаете об использовании платформ социальных сетей для целей ретаргетинга, у вас есть много разных возможностей, когда речь идет о ретаргетинговом маркетинге. Некоторые из наиболее распространенных типов ретаргетинговой рекламы, используемых сегодня, включают:

• Сегментированные пользователи в воронках продаж: таргетируйте пользователей на основе типа продуктов или страниц, которые они просматривали, используя воронку прямых продаж. Вы также можете использовать воронки прямых продаж, чтобы получить ценную информацию о типе информации или продуктах, которые посетители ищут при просмотре вашего сайта или магазина электронной коммерции.
• Личность покупателя: Ориентация на определенные образы покупателя — один из самых популярных методов ретаргетинга в маркетинге, независимо от того, на какой рынок вы собираетесь выйти. Ориентация на определенные демографические данные на основе возраста, пола, местоположения, интересов и даже предыдущих онлайн-покупок может помочь отточить аудиторию, искренне интересующуюся вашим собственным брендом.
• Индивидуальные аудитории социальных сетей: социальные сети предоставляют отличные инструменты для управления и запуска ретаргетинговой рекламы, особенно для пользовательских аудиторий Facebook. Пользовательские аудитории Facebook предоставляют возможность загружать журналы контактной информации и адресов электронной почты для включения в любые кампании, запущенные с использованием платформы.
• Многоканальный маркетинг: если вы хотите установить связь с пользователями на многочисленных платформах социальных сетей и веб-сайтах, которые они посещают одновременно, вы можете сделать это с помощью тактики многоканального маркетинга в своей следующей маркетинговой кампании по ретаргетингу. Многоканальный маркетинг чрезвычайно полезен для узнаваемости бренда и повышения узнаваемости бренда на различных веб-сайтах и ​​социальных платформах.

Готовы начать? Перейдите к конструктору объявлений, чтобы настроить ретаргетинговую кампанию в несколько кликов.

Создавайте более прочные связи со своими клиентами и находите новые способы выхода на рынок с помощью нашего набора инструментов CRM.

Подписаться

Как настроить ремаркетинг Google Ads

Если вы в настоящее время проводите платную рекламу или кампании PPC (Pay-Per-Click) в Google Ads, но не пользуетесь преимуществами ремаркетинга, вы упускаете возможность повысить узнаваемость бренда. и резко увеличить конверсию. Ремаркетинг позволяет нацеливать рекламу на релевантную, интересную и гораздо более теплую аудиторию, которой просто нужен последний толчок для конвертации. Компании часто используют ремаркетинг, чтобы повысить ценность посетителей веб-сайта, пришедших из кампаний SEO (поисковая оптимизация) или PPC-кампаний — вы вложили время и деньги, чтобы привлечь этого человека на свой сайт, и вы хотите, чтобы он конвертировался! Ремаркетинг увеличивает шансы на конверсию, обеспечивая быстрые результаты по относительно низкой цене.

В этом руководстве мы подробно рассмотрим, что такое ремаркетинг, какую пользу он может принести вашему бизнесу и как настроить ремаркетинг Google.

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг — это метод целенаправленной рекламы, при котором реклама показывается людям, которые уже посещали ваш веб-сайт или иным образом взаимодействовали с вами. Согласно маркетинговому принципу «Правило семи», люди должны ознакомиться с предложением компании не менее семи раз, прежде чем они начнут действовать. Имея это в виду, вероятность конверсии потребителя увеличивается каждый раз, когда он видит рекламу вашего бизнеса. Когда ремаркетинг настроен на ваших страницах, всем, кто посещает эти страницы, позже будет показана ваша реклама, когда они попадут на сайты в контекстно-медийной сети Google или, если вы запускаете видеорекламу ремаркетинга, на таких сайтах, как YouTube.

Как работает ремаркетинг Google Ads?

Ремаркетинг с помощью Google Ads использует небольшой фрагмент кода, «тег ремаркетинга», который можно добавить на любую страницу или страницы веб-сайта. Затем вы можете создавать списки пользователей для каждой страницы с тегами, например, «список страниц продукта [название продукта]», «список домашних страниц» и т. д. Когда кто-то посещает ваш сайт, при условии, что он соответствует установленным вами критериям и дает вам разрешение на сбор их файлов cookie (маленьких текстовых файлов, хранящихся в браузере пользователя), их идентификатор файла cookie будет добавлен в соответствующий список пользователей.

Списки пользователей позволяют предприятиям создавать узконаправленные кампании. Пользователи, которые посетили страницу регистрации, скорее всего, будут ближе к конверсии, чем, например, те, кто посетил домашнюю страницу. Жесткая реклама, код предложения или другой стимул могут хорошо работать для первой группы, в то время как более мягкая реклама «узнай больше» может вызвать больший отклик у второй группы.

Какую пользу ремаркетинг может принести моему бизнесу?

Ориентация на аудиторию, которая уже проявила интерес к вашим продуктам или услугам, может привести к более высокому коэффициенту конверсии и впечатляющему возврату инвестиций (ROI), поскольку эта аудитория уже «теплая». Нацеливая рекламу на потребителей с установленным интересом к покупке вашего продукта или услуги, вы конвертируете больше лидов и снижаете цену за приобретение (CPA).

Каждый раз, когда потребитель видит рекламу компании, вероятность того, что он предпримет желаемое действие, будь то подписка на информационный бюллетень или совершение покупки, увеличивается, как и узнаваемость вашего бренда. Потребители также получают выгоду от эффективного ремаркетинга, поскольку им показываются только релевантные объявления о продуктах и ​​услугах, к которым они проявили интерес.

Как настроить список ремаркетинга веб-сайта в Google Ads

Прежде чем вы сможете создать свою первую кампанию ремаркетинга в Google Ads, вам необходимо создать список ремаркетинга веб-сайта.

Шаг 1. Войдите в свою учетную запись Google Ads

Перейдите в Google Ads и войдите в систему. Все просто.

Шаг 2. Перейдите к Google Ads Audiences

Нажмите значок «Инструменты и настройки» в верхней строке меню и нажмите «Общая библиотека». Либо используйте строку поиска, чтобы найти общую библиотеку.

Этот раздел Google Ads содержит три основных элемента: «Аудитории», «Минус-слова кампании» и «Исключения мест размещения в кампании». В Google Ads Audiences вы можете настроить списки ремаркетинга. Отсюда вы можете просматривать любые ранее созданные аудитории и создавать новые. Вы также можете просмотреть код ретаргетинга и убедиться, что он установлен на всех ваших соответствующих страницах.

Шаг 3. Доступ к новой аудитории: список посетителей веб-сайта

Нажмите «Менеджер аудитории», а затем «Списки аудитории». Чтобы добавить новый список пользователей, посетивших ваш сайт, нажмите синюю кнопку «+» и выберите «посетители сайта».

Шаг 4. Создайте новый список посетителей веб-сайта

Открывшаяся страница будет выглядеть следующим образом:

Прежде всего, введите имя для вашего списка в поле «Имя аудитории». Некоторые компании создают много разных аудиторий, поэтому убедитесь, что название аудитории четко описывает пользователей, которых она включает. Например, вы можете создать «Список домашних страниц», чтобы включить всех пользователей, посетивших домашнюю страницу.

Затем щелкните раскрывающееся меню «Список участников» и выберите шаблон. Вы можете включить любого пользователя, посетившего определенную страницу, или установить дополнительные критерии, например «Посетители страницы в определенные даты» или «Посетители страницы, посетившие другую страницу».

В разделе «Посещенная страница» вы можете установить правила, которые будут определять, будет ли пользователь добавлен в список или нет. Выберите «Сопоставить любую группу правил» или «Сопоставить каждую группу правил» в раскрывающемся меню и установите свои правила. Например, вы можете включить только те страницы, которые содержат определенное ключевое слово. В свободное текстовое поле можно добавить текст, числа или даты, а с помощью синих кнопок можно создать дополнительные правила и/или правила.

В разделе «Исходный размер списка» выберите начать с пустого списка или включить людей за последние 30 дней.

Наконец, введите количество дней, которое вы хотите, чтобы люди оставались в этом списке. Это свободное текстовое поле, и вы можете держать людей в каждом списке не более 540 дней.

Если вы планируете иметь большое количество различных аудиторий или несколько похожих аудиторий с небольшими различиями для конкретных маркетинговых целей, рекомендуется добавить описание аудитории, хотя это необязательно.

Если вас устраивает новый список аудитории, нажмите «Создать аудиторию».

Как настроить ремаркетинг Google Ads

Когда вы настроите хотя бы один список аудитории ремаркетинга, вы готовы создать первую кампанию ремаркетинга для своего бизнеса. Чтобы начать, выполните следующие действия:

Шаг 1. Если вы еще не вошли в свою учетную запись Google Ads, сделайте это сейчас

Шаг 2. Настройте цели кампании и введите

Нажмите «Кампании», который можно найти. в левом верхнем углу панели меню. Нажмите синюю кнопку «+», чтобы создать новую кампанию. Вам будет представлен набор вариантов цели, который может выглядеть так:

Наведите указатель мыши на каждое поле, чтобы получить более подробную информацию, и выберите цель своей кампании. При нажатии на цель появится раздел «Тип кампании». Выберите «Показать».

Шаг 3. Установите параметры кампании

После нажатия синей кнопки «Продолжить» на предыдущем экране вы попадете на страницу «Новая кампания».

Пройдите страницу, заполнив все обязательные поля, включая название кампании, настройки местоположения и языка, стратегию назначения ставок, бюджет, расписание размещения объявлений и даты кампании. Нажмите на синий текст «Дополнительные настройки», чтобы открыть дополнительные параметры, включая «Исключения контента» и «Нацеливание на устройства».

Шаг 4. Выберите аудиторию для ремаркетинга

Теперь пришло время использовать ранее созданный список посетителей веб-сайта. Прокрутите вниз до раздела «Люди» и найдите «Аудитории».

Нажмите «Ремаркетинг» и установите флажок рядом с аудиторией, на которую вы хотите настроить таргетинг. Заполните оставшиеся поля — демографические данные, ставка группы объявлений и т. д. — и нажмите «Создать кампанию».

Поздравляем! Вы успешно настроили свою первую кампанию ремаркетинга в Google Ads!

Что дальше? Как эффективно использовать ремаркетинг Google Ads

Вы работаете и знаете основы ремаркетинга Google Ads, но что делает кампанию эффективной? Ознакомьтесь с нашими главными советами, чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании в контекстно-медийной сети.

• Поставьте перед собой четкую цель : Ремаркетинг отличается от традиционной контекстной рекламы, и вы должны соответствующим образом скорректировать свои ожидания. Сила кампании ремаркетинга заключается в ее способности повысить узнаваемость бренда и повысить вероятность того, что посетитель веб-сайта в какой-то момент совершит конверсию, многократно показывая ему вашу рекламу. Этот тип кампании вряд ли принесет огромное количество конверсий в один клик или большие объемы трафика веб-сайта.
• Тщательно планируйте свою стратегию : Прежде чем приступать к созданию кампании, подумайте о своих целях и списках, которые вам необходимо составить для их достижения. Google предлагает полезное руководство с изложением 21 стратегии для лучшего ремаркетинга, в котором есть несколько отличных идей для начала.
• Добавление кодов UTM на уровне кампании : Коды модуля отслеживания Urchin (UTM) являются частью URL-адреса веб-сайта (универсального указателя ресурсов) и используются Google для отслеживания действий, связанных с определенной ссылкой. UTM позволяют легко определить, какая маркетинговая активность привела к конверсии. Добавьте коды UTM на уровне кампании в Google Ads, и вы сэкономите часы, добавляя их вручную для каждого URL-адреса объявления.
• Установить политику конфиденциальности : Google рекомендует, чтобы любой, кто решит использовать его функцию ремаркетинга, должен быть прозрачным в отношении этой деятельности. Владельцы веб-сайтов должны иметь процесс информирования посетителей о том, что информация собирается для целей ремаркетинга. Ознакомьтесь с руководством Google о том, что включить в вашу политику конфиденциальности.
• Используйте списки исключений для управления бюджетом : Если бюджет является проблемой, вы должны рассмотреть пользователей, которых следует исключить из ваших кампаний ремаркетинга. Если ваша цель — заставить людей подписаться на определенную услугу, после того как они выполнили это действие, вы должны исключить их из будущих кампаний ремаркетинга, чтобы не тратить деньги на показ им дополнительных объявлений, побуждающих их выполнить то же действие.
• Попробуйте динамический ремаркетинг : Google Реклама может использовать собранные данные о поведении посетителей для динамического создания рекламы для вашего бизнеса. К ним относятся изображение вместе с информацией о вашем продукте или услуге, такой как цена и описание. Магазины электронной коммерции получат наибольшую выгоду от этой функции, но она может стать реальным преимуществом для любого бизнеса.
• Использование показателей Google Analytics для создания списков ремаркетинга : перейдите в Google Analytics (GA) и включите ремаркетинг.

  No related posts.