Контекстная реклама – создание и размещение контекстной рекламы в интернете
Контекстной рекламой принято называть рекламу, напрямую зависящую от интересов конкретного интернет-пользователя. Из этого определения легко вывести ее основное достоинство – четкая направленность на целевую аудиторию. Есть и другие немаловажные преимущества: относительно невысокая стоимость и возможность контролировать расходы на всех стадиях рекламной кампании. На сегодняшний день существует несколько ключевых систем, позволяющих размещать контекстную рекламу.
Яндекс.Директ
Этот сервис идеален для тех компаний, которые стремятся добиться максимального успеха в российском сегменте интернета. Яндекс – самая популярная в Рунете поисковая система, пропускающая через себя в день запросы от примерно двадцати миллионов пользователей. Все рекламные объявления для нее делаются по стандартной схеме. Они состоят из заголовка (не более тридцати трех символов) и текстового сообщения (не больше семидесяти пяти знаков).
Google AdWords
Реклама здесь больше придется по вкусу тем, кто ориентирован на мировой рынок. В России сервис стал известен в 2002 году. От конкурентов его отличает большое количество различных настроек, что позволяет точнее воздействовать на представителей целевой аудитории. Система предлагает несколько форматов размещения рекламы: текстовое объявление, мобильное сообщение, видео, графика. Интерфейс Google AdWords считается сложнее, чем у других сервисов, поэтому в данном случае лучше воспользоваться помощью специалиста по контекстной рекламе.
Бегун
Площадка Бегун не привязана к какой-либо поисковой системе или к конкретному сайту. Поэтому она заключает договора с теми порталами, сотрудничество с которыми считает наиболее выгодным для своих клиентов.
В настоящее время сервис активно работает с Rambler, Yahoo!, RuTube, Mail.ru и так далее. Кроме того, Бегун может похвастаться удобным интерфейсом, позволяющим изменять ключевые слова и править объявления, назначать бюджет, управлять ставками. Минимальная цена клика – десять копеек.
Контекстная реклама в социальных сетях
Сейчас это направление является одним из самых перспективных и быстро развивающихся. Ничего удивительного в такой стремительности нет. По данным статистики, около 90% российских пользователей постоянно проводят время в различных социальных сетях. Наиболее привлекательной площадкой для рекламодателей являются социальные сети ВКонтакте и Facebook.
Компания «SEO Тренер» – выбор тех, кто решил заказать контекстную рекламу у настоящих профессионалов своего дела. Специалисты фирмы занимаются созданием и размещением рекламных материалов на всех вышеперечисленных площадках, тем самым обеспечивая клиентам неизменно отличные результаты.
Контекстная реклама Яндекс.Директ сертифицированное агентство Екатеринбург
Наши клиенты находятся в городах
Eкатеринбург, Мoсква, Сaнкт-Петербург, Петрозаводск, Абакан, Сoчи, Сaмара, Нижний Новгород, Кострома, Владимир, Ростов, Пeрмь, Казахстан, Крaснодар, Нoвосибирск, Тoмск, Иркутск, Тюмень, Чeлябинск, Орeнбург.
Очки для вас — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, соцсети
Здоровье 365 — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, соцсети
УроПРО —
ЖИВИКА — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, SMM
YOKOHAMA — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
«Авто аккумуляторы» — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
«Планета колес» — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
ПНЕВМОСТРОЙМАШИНА — Создание сайта, контекстная реклама Яндекс, Google
TENET отель — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
Inter Study — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
Future First — Контекстная реклама Яндекс, реклама в ВКонтакте, Facebook, Instagram
Волгоградская тракторная компания — Разработка баннеров для медийной рекламы
КП Финский залив — Контекстная и медийная реклама Google
SAD.
ru — Контекстная и медийная реклама Яндекс
TEXNOFF — Создание сайта, реклама Яндекс и Яндекс.Маркет
Интеллект-Фото — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, SMM
НИКАС — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
Sidoorov — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
Netangels — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
Дом Выпечки — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
ARCHITECTOR — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
МАНАРАГА — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
ТОП-ОКНА — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
УралКерамика —
Отзывы о нашей работе
Контекстная реклама в Москве и регионах
Компания ООО «Тесори» хочет выразить благодарность компании ООО «Сео Продакшн» за эффективное продвижение сайта damasclinic.
Мы сотрудничаем с компанией ООО «Сео Продакшн» с 2011 года.В момент обращения в данную компанию, наш сайт занимал не самые удачные позиции и не соответствовал многим нашим требованиям. Сотрудники «Сео Продакшн» достаточно оперативно внесли необходимые дополнения и разработали абсолютно новые разделы.
С 11 ноября 2010 года ООО «Сео Продакшн» оказывает услуги ООО «АВАЛИНК Тюнинг» по оптимизации и продвижению сайта avalink.ru. В течение всего срока совместной работы нашей компании были оказаны качественные услуги по продвижению сайта, были даны рекомендации по увеличению количества клиентов компании…
Стоматология Инвайт Медикал выражает огромную благодарность SEO production за точную и оперативную работу. Замечательный персонал, хорошо понимающий и выполняющий рабочие задачи. Особая благодарность: Максиму Кропотову, Надежде Голубцовой и Александру Шемякину. С удовольствием рекомендуем SEO production коллегам.
Компания ООО «Карапуз» благодарит компанию ООО «Сео Продакшн» за услуги по оптимизации и продвижению сайта www.
ok-karapuz.ru, оказываемые с 1 декабря 2010 года. Мы рады, что у сотрудников компании всегда ответственное и внимательное отношение к клиенту, а также профессиональный подход к выполняемой работе…
Наше сотрудничество с ООО «Сео Продакшн» оставило самые благоприятные впечатления. Работы были выполнены в соответствии с правилами, согласно техническому заданию и условиям договора, с надлежащим качеством и в установленный срок. При этом, в ходе производства работ, максимально учитывались пожелания Заказчика…
ООО фирма «КОМЕН» благодарит компанию ООО «Сео Продакшн» за оказание качественных услуг по оптимизации и продвижению сайта komenstroy.ru. За время сотрудничества позиции сайта в поисковых системах значительно выросли, увеличилась посещаемость сайта и как следствие растет количество новых клиентов.
..
Сеть интерьерных бутиков GRANGE благодарит компанию «Сео Продакшн» за оказание качественных услуг по оптимизации и продвижению сайта www.la-diligence.ru. В результате позиции сайта в поисковых системах значительно выросли, увеличив тем самым посещаемость сайта. За время совместной работы компания зарекомендовала себя как высокопрофессиональная команда…
Руководство компании «АБТ» выражает благодарность специалистам компании «SeoProduction» за плодотворную работу по оптимизации и продвижению сайта www.abtt.ru, а так же за проявленный профессионализм и высокий уровень сервиса. Подтверждаем, что услуги компании «SeoProduction» соответствуют высокопрофессиональному профилю и рекомендуем, как надежного партнера.
Контекстная реклама в Google, заказать рекламу в Гугл
Хотелось бы особенно отметить подход специалистов к коммуникации с клиентом.
Всегда подстраиваются под наши бизнес-процессы, проявляют инициативу, «слышат» и грамотно интерпретируют каждую задачу, дают оперативные ответы, помощь и консультации по всем вопросам.
Благодаря грамотным рекомендациям и профессионализму специалистов данной компании были достигнуты отличные качественные показатели.
Благодаря грамотной и оперативной работе подразделений разработки SEO продвижения был создан новый сайт и наше предприятие в короткие сроки заняло отличные позиции в поисковых системах.
ОАО «БЕЛПРОМИМПЭКС» выражает искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за проведенный анализ текущего состояния сайта и разработку стратегии по развитию данного сайта по направлениям деятельности.
От лица руководства выражаю искренние слова благодарности специалистам компании ООО «Вебернетик» за продвижение и оптимизацию нашего сайта.
Выражаем благодарность компании Webernetic за профессиональную и качественную работу по продвижению интернет-сайтов.
Выражаем огромную благодарность всей команде Webernetic за индивидуальный и структурированный подход к клиентам, а также высокую результативность работы.
ООО «ИГВИТТА ПРО» выражает благодарность компании ООО «Вебернетик» за создание новой версии сайта и дальнейшего его продвижения, вот уже на протяжении 5 лет.
Компания «Комус Контакт» (ООО «Комус-Р2») настоящим письмом выражает
благодарность компании ООО «Вебернетик» за профессиональный подход к
сотрудничеству и предоставление качественных услуг (создание новой версии сайта
и его дальнейшее продвижение).
ООО «Стекольский» выражает свою искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за плодотворное сотрудничество вот уже на протяжении 6 лет.
Благодарим специалистов компании «Вебернетик» за профессионализм, оптимизацию структуры нашего сайта, грамотные консультации по контенту, инициативу при решении поставленных задач, а также оперативное реагирование на запросы.
Разработка (создание) и seo продвижение сайтов в Новосибирске | Контекстная реклама в яндекс директ и google adwords
Преимущества работы с агентствами интернет-маркетинга
Потенциальных клиентов много для любого бизнеса, покупателей можно найти для самого изощренного предложения.
Важно лишь попасть в целевую аудиторию. Именно для этого существует тестирование гипотез и различных инструментов привлечения потенциальных покупателей. И самый гибкий, самый удобный способ – искать их в онлайне. Различные комбинации регионов для рекламы, отдельные предложения для своих аудиторий, быстрые сменяющиеся акции, сложные модели таргетинга (пол, возраст, доход, интересы, модель телефона и многие другие) – все это и не только облегчает задачу бизнеса. Добавьте сюда полную прозрачность процесса и контроль каждой потраченной копейки – получится выгодная смесь, характерная только для интернет-канала.
Если же речь вести о конкретной услуге для бизнеса, например, о попадании в первые десять строк поисковиков по ключевой фразе, то правда здесь одна. А именно: вероятность попасть в ТОП-3, ТОП-5 или ТОП-10 без квалифицированной помощи агентства интернет-маркетинга очень мала.
В этом случае нужно содействие маркетолога, чтобы он выбрал план продвижения, и следил за реализацией задач техническими специалистами:
- SEO-оптимизатор займется продвижением сайта в органической выдаче, сделает семантическое ядро сайта, поделит запросы между страницами;
- копирайтер напишет читабельные и корректные, с точки зрения SEO, тексты;
- программист выполнит рекомендации от SEOшника по изменению структуры сайта и его настройкам;
Агентство объединяет в себе всех этих специалистов, плюс за клиентом закрепляется персональный менеджер, который координирует выполнение задач в поставленные сроки.
Услуги перечисленных каждого из спецов стоят дорого. Нанять в штат таких людей с достаточным уровнем знаний и опытом сможет не каждая компания. Да и стоит ли это делать?
Более оптимальный вариант — обратиться за помощью в профессиональное маркетинговое агентство. Таким образом Вы сможете прилично сэкономить – ведь платить интернет-агентству будете за конкретный объем выполненных услуг. Для этого заключается договор, где прописаны список работ и сроки их выполнения. Подробные отчеты позволит просмотреть результаты и отследить эффективность.
Агентство интернет-рекламы SpaceLevel предлагает Вам полный цикл обслуживания. Все просто: Вы занимаетесь своим бизнесом, мы берем на себя его развитие в цифровой среде. Мы сможем оказывать для Вас услугу комплексного интернет-маркетинга на регулярной основе, либо выполнять разовые услуги по мере необходимости. Например:
- Создание сайта под ключ — от формирования концепции до конечной ее реализации. Учитывая специфику Вашего бизнеса, предложим разработать сайт-визитку, лендинг, интернет-магазин или квиз.
- Выполнение редизайна сайта — актуализация Вашего ресурса под современные требования либо исправление не рабочего функционала. Некоторые фирмы экономят на разработке на старте, жертвуя его качеством. Но всегда можно его модернизировать.
- Поисковая раскрутка сайта — поднятие сайта ТОПы выдачи поисковиков по целевым словам. С подробным списком работ Вы можете ознакомиться на соответствующей странице.
- Контекстная реклама – быстрый способ привлечь на сайт целевых посетителей. Реклама в Яндекс, Google, а также на множестве сайтов-партнеров этих систем.
- Управление репутацией — уменьшение доли негативной информации о Вашей компании и добавление положительной. Работа с отзывами, написание статей. Этому у нас посвящен целый раздел.
Начните сотрудничать с нами
и добейтесь лучших результатов!
Руководство IAB Europe по контекстной рекламе – IAB Europe
Руководство IAB Europe по контекстной рекламе
В июле 2021 года IAB Europe выпустила «Руководство по контекстной рекламе», чтобы предоставить дополнительную информацию об альтернативах сторонним файлам cookie и помочь планировщикам и покупателям медиа ориентироваться в этом решении.
Это руководство было разработано экспертами IAB Europe’s Programmatic Trading Committee. Он предлагает окончательный обзор того, что такое контекстная реклама, и возможностей, которые она предоставляет в Европе, особенно в мире файлов cookie после третьих сторон.Он также предлагает ключевые соображения и передовой опыт. При этом он гарантирует, что покупатели СМИ обладают необходимыми инструментами и знаниями для реализации эффективных кампаний контекстной рекламы.
Контекстная реклама всегда была фундаментальной частью маркетингового комплекса, но достижения в области технологий и переход к решениям, ориентированным на конфиденциальность, ускоренный прекращением использования сторонних файлов cookie, снова привлек внимание к контекстной рекламе. Таким образом, Руководство по контекстной рекламе служит эксклюзивным ресурсом и ключевым инструментом, помогающим использовать возможности, которые предлагает контекстная реклама.
Этот отраслевой справочник европейского уровня по контекстной рекламе был разработан совместными усилиями, в том числе Bloomberg, CNN, Comscore, DoubleVerify, IAS, Magnite, PubMatic, Rakuten Advertising, Triton Digital и Xandr.
Большое спасибо следующим участникам:
- Саймон Бейкер, руководитель отдела программ, Bloomberg
- Джессика Трейнор, вице-президент по партнерству с рекламными платформами, Comscore
- Анджела Родригес, вице-президент по активации, Comscore
- Бенджамин Хэнкок, руководитель отдела программной торговли, CNN International
- Уэйн Тэсси, старший директор Programmatic EMEA, DoubleVerify
- Дэвид Годдард, старший директор по развитию бизнеса, DoubleVerify
- Александр Ндерагакура, технический директор, IAB Europe
- Ник Уэлч, директор по программам, Северная Европа, IAS
- Ливия Шлесман, старший менеджер по маркетингу, IAS
- Гаррет МакГрат, вице-президент по управлению продуктами, Magnite
- Мария Щеглакова, Директор по маркетингу в регионе EMEA, PubMatic
- Фиона Эллис-Смит, заместитель директора по рекламным решениям, PubMatic
- Барт Сиеверда, директор по развитию бизнеса, Северные страны и страны Бенилюкса, Rakuten Advertising
- Джовина Ди Тонно, директор по развитию бизнеса в Италии и Испании, Rakuten Advertising
- Жан-Пьер Кастро, специалист по программированию, Triton Digital
- Габриэль Ле Ту, старший менеджер по маркетингу, Xandr
Что такое контекстная реклама? Как это работает?
Согласно исследованию, проведенному GumGum, контекстно-релевантная реклама вызывает на 43 % больше нейронного взаимодействия.
На самом деле, пользователи запоминали контекстную рекламу в 2,2 раза лучше, чем другую рекламу.
В этом году из-за надвигающегося апокалипсиса сторонних файлов cookie и его влияния на алгоритмические доходы издатели переключили свое внимание на контекстный таргетинг.
Контекстная реклама важна тем, что она не зависит от каких-либо файлов cookie. Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, что полностью исключает зависимость от пользовательских данных.
В этом посте мы помогаем веб-мастерам понять, что такое контекстная реклама, ее преимущества и принцип работы.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа объявлений. В отличие от поведенческого таргетинга, в котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, контекстный таргетинг показывает релевантную рекламу на основе содержимого страницы.
Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно-релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, контекстно-таргетированная реклама с мультимедийными материалами обеспечивала более высокое качество просмотра.
Вот пример, чтобы лучше понять это. На приведенном ниже снимке экрана показана веб-страница Wall Street Journal с основной историей о растущем спросе на топливо.
На боковой панели отображается реклама Winergy Gearboxes, продукта, работающего на возобновляемых источниках энергии. Таким образом, эта контекстно релевантная реклама имеет большой смысл рядом с контентом, связанным с истощением природных ресурсов.
Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга
Издатели часто задаются вопросом, какой таргетинг лучше: поведенческий или контекстный? Ответ: ни , ни , поскольку оба типа предлагают разные преимущества.
Однако интерес к контекстной рекламе внезапно всплеск, и на то есть веские причины.
Это отличная альтернатива поведенческому таргетингу для выживания после прекращения поддержки сторонних файлов cookie. Но без этого контекста ни один из типов нельзя считать превосходящим.
Вот некоторые существенные различия между ними:
| категории | Contureckual Targeting | |||
| Отслеживание | Удаление | Использует ключевые слова на веб-странице для отображения соответствующих объявлений | использует куки, которые отслеживают онлайн-поведение для отображения рекламы | |
| Конфиденциальность данных | Соблюдение конфиденциальности без усилий, поскольку реклама использует ключевые слова | Требуется дополнительный шаг для получения пользовательского контента на основе интересов пользователя | ||
| Зависимость | Не зависит от данных пользователя. Рекламодатели могут легко настроить таргетинг на пользователей на основе информации о веб-странице | Полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать эту опцию | ||
| CPM | Работает по принципу «наилучшего соответствия», следовательно, известно, что рекламодатели вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов. . | Поскольку таргетинг пользователей осуществляется с большей точностью, известно, что рекламодатели устанавливают диапазон от 50 центов до 3 долларов. | ||
| В лучшем случае | Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами | Подходит для всех видов веб-страниц и ниш |
Преимущества контекстной рекламы
Контекстная реклама имеет множество преимуществ, некоторые из которых перечислены ниже:
Борется со слепотой баннера
Баннерная слепота — распространенное явление, при котором пользователи научились подсознательно игнорировать рекламу.
Однако контекстно-таргетированная реклама может помочь в борьбе с этим просто за счет своей релевантности.
Например, веб-сайт с обзорами фильмов, размещающий рекламу веб-сайта бронирования билетов в кино, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с автомобилями.
Исследование, проведенное Infolinks по борьбе с баннерной слепотой, показало, что контекстуально релевантная реклама малоизвестных брендов запоминается на 82% чаще, чем реклама популярных брендов, но не относящаяся к содержанию страницы.
Размещение рекламы имеет значение.Объявление, размещенное рядом с релевантным контентом или между ним, сразу же увеличивает его ценность и, следовательно, предлагает более высокий потенциал CTR.
Защищает конфиденциальность пользователей
Самое приятное в контекстной рекламе то, что она не использует пользовательские данные для отслеживания онлайн-поведения. Во всех объявлениях, созданных с помощью контекстного таргетинга, используются ключевые слова, что помогает издателям завоевать доверие пользователей.
Контекстный таргетинг помогает издателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR, CCPA и другие.
Увеличение рейтинга кликов
Контекстная реклама выгодна всем: пользователям, издателям и брендам.
Это приносит пользу пользователям, знакомя их с релевантными продуктами через таргетированную рекламу. Когда пользователи просматривают релевантные объявления, их видимость резко возрастает, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.
Как запустить контекстный таргетинг в Google Ad Manager?
Издатели, использующие Google AdSense, уже используют встроенную функцию контекстного таргетинга.AdSense использует ключевые слова/ключевые фразы на веб-странице, чтобы найти релевантную рекламу для пользователей веб-сайта.
Для издателей, использующих Google Ad Manager, все немного иначе. Контекстный таргетинг в GAM осуществляется с помощью таргетинга по ключу-значению.
Значения ключа используются в Google Ad Manager для определения или определения пользовательских предпочтений, таких как определенные рекламные ресурсы, страницы и т.
д. Они используются для всех видов таргетинга, включая контекстный.
Читайте также : Использование таргетинга на пары «ключ-значение» в Google Ad Manager
Вот как издатели могут создавать пары «ключ-значение» для показа контекстной рекламы:
Добавление пар «ключ-значение»
- На домашней странице GAM нажмите Инвентаризация >> Пары-значения >> Новая пара «ключ-значение» .
- Назначьте имя и отображаемое имя .
- Выберите тип значения . У этого есть два варианта: Динамический и Предопределенный.
- Перейдите к Отчет о значениях и выберите Да , если вы хотите сделать ключи отчетными. В противном случае установите свои предпочтения соответствующим образом.
- Теперь перейдите к New Values под Targeting Values и добавьте значения в соответствии с вашими предпочтениями.
Можно добавить столько значений, сколько они хотят. - Нажмите Сохранить .
Оставшийся процесс требует глубокого понимания тегов Google Publisher Tag, которые используются для добавления пар «ключ-значение» в запрос объявления. С помощью пар «ключ-значение» издатели могут выполнять два вида таргетинга: на уровне рекламного места и на уровне страницы.
Видимость и обновление рекламы: зачем заботиться о видимости рекламыТаргетинг на уровне рекламного места : Издатели могут использовать функцию setTargeting() для назначения пар «ключ-значение» отдельным рекламным местам.Это рекомендуется для детального таргетинга на определенную аудиторию.
Таргетинг на уровне страницы : Это полезно для таргетинга на широком уровне, например, для таргетинга на всю страницу. Это уменьшает количество добавляемого кода заголовка. Издатели должны использовать googletag.
pubads().setTargeting для использования таргетинга на уровне страницы.
Заключение
Индустрия рекламных технологий очень нестабильна, и как спрос, так и продавец постоянно нуждаются в пересмотре своих технических требований.Чтобы пережить апокалипсис сторонних файлов cookie, издатели должны пересмотреть свои стратегии таргетинга. Контекстный таргетинг кажется эффективным решением, которое могут использовать издатели. Поскольку большинство издателей уже работают с рекламными технологиями на базе Google, начать работу с контекстным таргетингом должно быть легко.
В конце концов, издатели должны помнить, что пользователи — это самая большая сила, которой обладает экосистема цифровой рекламы. Обеспечение удовлетворенности пользователей и контроль над их данными должно быть главным приоритетом отрасли.
Контекстная разведка | Оракул
Активируйте цифровые рекламные кампании с контекстным таргетингом, охватывая людей, когда они активно ищут контент. Наши возможности сопоставления нескольких терминов на уровне страницы понимают истинный контекст страницы, поэтому вы можете точно согласовать свои кампании с релевантным контентом, ориентированным на конфиденциальность.
Синдицированный таргетинг
Согласуйте свою целевую аудиторию, пока они активно потребляют определенные фрагменты контента.Наши сегменты синдицированного таргетинга курируются и готовы к активации на большинстве основных платформ со стороны спроса (DSP), поэтому у вас есть самые актуальные категории и темы для охвата желаемой аудитории.
Индивидуальный таргетинг
Настройте сегменты таргетинга, чтобы усилить сообщение вашего бренда и удовлетворить потребности целевой аудитории, редакции или кампании. Пользовательские сегменты создаются специально для вашего бренда с прозрачной настройкой и быстрым развертыванием в основных DSP, что приводит к большему количеству конверсий и снижению затрат.
Тенденции на основе ИИ, нацеленные на
Делайте более разумные покупки рекламы с помощью автоматизации на основе ИИ, которая определяет популярный контент в Интернете. Oracle Predicts (PDF) согласовывает сообщения вашей кампании с актуальным, актуальным контентом посредством динамической оптимизации, повышая показатели кликабельности и снижая показатели цены за клик.
Настроение нацелено на
Извлеките выгоду из тона определенного фрагмента контента с помощью таргетинга по тональности.Совместите свою кампанию с контентом, написанным для того, чтобы вызвать у читателя определенные чувства, такие как положительные, отрицательные, счастливые, грустные, любовь, любопытство или множество других категорий.
Локализованный языковой таргетинг на
Активируйте свою кампанию на 31 языке с разбивкой по категориям, которую курирует и контролирует специальный штат экспертов по языкам.
Настройте таргетинг на дополнительные 174 языка без категорий для согласования кампании.
Уникальная стратегия улучшения вашего маркетинга
Нет никаких сомнений в том, что ландшафт цифрового маркетинга сильно отличается от того, что было всего несколько лет назад.
Там, где раньше можно было использовать платную рекламу и несколько сообщений в блогах, чтобы рассказать о своем бренде, сегодня вам нужен надежный план контент-маркетинга, чтобы действительно увидеть результаты.
Так появился процесс использования контекстного контента.
Маркетологи осознают, что доставка правильного сообщения нужным людям в нужное время является наиболее важным способом преодолеть конкуренцию — и контекстный контент решает эту проблему.
Кроме того, персонализированный обмен сообщениями с гораздо большей вероятностью найдет отклик у потребителей, которые устали от ежедневного ежедневного обращения с цифровым беспорядком.
Когда сообщение удовлетворяет их потребности немедленным и индивидуальным образом, они с большей вероятностью предпримут меры.
Не знаете, что влечет за собой этот процесс для брендов и предприятий?
Все в порядке. Мы придумали это руководство, чтобы помочь вам.
Вот что вам нужно знать о контекстном контенте и почему это такой мощный способ увлечь вашу аудиторию.
Что такое контекстный контент?
Контекстный контент — это маркетинговый контент, который адаптируется к текущему местоположению, каналу и потребностям аудитории.
Короче говоря, это дает людям информацию, которую они ищут в данный момент , даже если они не осознают, что она им нужна в данный момент.
Вы когда-нибудь задумывались, почему в социальных сетях вы видите рекламу зонтов, когда идет дождь, или определенного ресторана, когда вы едете в этом районе?
Это оба примера контекстной рекламы, которая адаптируется к конкретным обстоятельствам пользователя и тому, что он испытывает в текущий момент.
Контекстный контент отличается от традиционного маркетинга тем, что он адаптируется к очень специфическим обстоятельствам.
Это прямо противоречит классическим нормам маркетинга, которые работают только на то, чтобы бомбардировать клиента узнаваемостью бренда на очень широкой основе.
Для маркетологов конечным результатом контекстного контента является более тесная связь с потребностями вашей целевой аудитории.
Это ключевой момент, так как люди с большей вероятностью совершат покупку именно в тот момент, когда им что-то нужно, чем позже, когда они пытаются вспомнить, кто предложил конкретный продукт.
Является ли персонализация ключом к контекстуальному контенту?
Существует один метод, который делает контекстный контент еще более эффективным для передачи правильного сообщения, и это персонализация.
На самом деле, это настолько важно, что вы могли бы легко сказать, что это абсолютно необходимо для обеспечения работы всего процесса.
По сути, вся концепция контекстного контента означает приспособление формата и содержания вашего сообщения к точным микропотребностям конкретного пользователя, а не к макрожеланиям массовой группы.
Персонализация делает это возможным, помогая вам сузить сегмент покупателя, который вы больше всего пытаетесь охватить.
В конце концов, это позволяет им получать необходимую информацию именно тогда, когда это наиболее целесообразно.
Нужен пример?
Допустим, вы собрали данные о людях, которым нравятся виджеты.
В ответ на опрос, который вы разослали, три человека предпочитают красные вещи, а семеро — синие.
В этом случае вы можете использовать персонализацию, чтобы предложить скидку на красные виджеты тем трем людям, которым они больше всего нравятся, и отдельное сообщение с таким же купоном для тех, кто любит синие.
Это, скорее всего, приведет к тому, что покупатели сделают покупки, что было бы не так вероятно, если бы вы отправили только одно сообщение всей группе из десяти человек.
И это только один пример возможностей персонализированного обмена сообщениями!
Поведение данных и контекстное содержимое
Конечно, мы не можем говорить о персонализации контента для удовлетворения потребностей аудитории, не обсуждая также важность поведения данных.
Поведение данных — это то, как ведет себя конкретный участник вашего целевого рынка с точки зрения того, как он ищет что-то в Интернете, как он взаимодействует с вашим брендом, какой выбор он делает при выборе продукта и т. д.
Думайте об этом как о ключе, который открывает дверь к настоящей маркетинговой персонализации.
Если вы в настоящее время отслеживаете этот тип данных, становится невероятно легко начать использовать более персонализированный обмен сообщениями в своем контекстном контенте.
Имея критически важную информацию, необходимую для сегментации ваших групп, вы можете гарантировать, что ваш целевой покупатель получает сообщения, необходимые для их нужд.
Как создать контекстный контент
Чтобы считаться контекстуальным содержанием, информация должна быть своевременной, авторитетной и актуальной .
При создании своего контента — будь то реклама, видео, интерактивная викторина или что-то еще — вам нужно следовать одному и тому же процессу, чтобы убедиться, что вы действительно доносите до мира правильное сообщение.
Конечно, для этого требуется несколько практически идентичных шагов, независимо от того, что вы пытаетесь продать.
Четко определите свою аудиторию
Одним из наиболее важных аспектов контекстного контента является определение вашего целевого рынка и создание уникальных персонажей покупателя.
Прежде чем создавать отдельный материал, важно понять, с кем конкретно вы разговариваете и почему ваше сообщение важно для них.
Чтобы это произошло, подумайте о сегментации аудитории.
Например, вы можете разбить его на тех, кто находится в определенном штате или районе.
Или вы можете использовать тех, кто приобрел определенный товар у вашего бренда или отправил запрос на загрузку определенного технического документа.
Выберите сегменты, которые больше всего подходят для того, чего вы пытаетесь достичь.
Решите, какой канал лучше
Использование контекстного контента в ваших цифровых маркетинговых кампаниях также означает принятие решения о том, какой канал лучше всего подходит для вашего покупателя.
Они в основном на Facebook или вы отправляете рассылку по электронной почте определенным подписчикам?
Ваша аудитория молода и использует TikTok, или это профессионалы, которые в основном используют LinkedIn?
Вы должны знать это заранее, когда дело доходит до создания ваших кампаний , так как выбранный вами тип сообщения и формат должны соответствовать этой платформе.
Однако имейте в виду, что иногда вы можете добиться того же результата, создав идентичное или похожее сообщение с многоканальным подходом, если ваш целевой покупатель активен на нескольких платформах.
Выберите формат для вашего контента
Следующим шагом в создании контекстного контента является выбор формата, который вы хотите использовать.
Некоторые покупатели лучше реагируют на сообщения в блогах, в то время как другим нужны видео, викторины или другой интерактивный контент, чтобы оставаться вовлеченными.
Помните, контекстный контент предназначен для того, чтобы донести ваше сообщение до нужных людей в нужное время.
Выбрав один или два различных подхода к типу контекстного контента, который вы создаете , вы действительно сможете охватить гораздо более широкую аудиторию.
Выбор переменных элементов
Часть того, что делает контекстный контент таким интригующим, заключается в том, что он действительно ориентирован на конкретного покупателя, на которого вы пытаетесь ориентироваться.
Чтобы сделать это более масштабным, вы можете использовать переменные элементы в своих сообщениях.
Например, вы можете показать рекламу лопаты для уборки снега кому-то в месте, где зимой обычно много снега.
Но вы бы не хотели рекламировать тот же товар кому-то в более теплом климате, например, в Фениксе, штат Аризона.
Вместо этого вы можете использовать переменную, чтобы показать этим сегментированным клиентам что-то вроде зонта от патио.
Создать контент
Следующим шагом в процессе является создание самого контента.
Хотя эта часть во многом будет зависеть от творческого видения вашего бренда и обычного метода создания готовых результатов, основной акцент остается прежним.
➤ Напишите копию или создайте медиафайл, как если бы вы разговаривали только с одним покупателем.
Это все равно, что написать письмо коллеге по электронной почте, а не написать письмо бабушке.
У вас, вероятно, будет другой тон, структура сообщения или даже выбор слов с одним по сравнению с другим.
Это действительно ключевой момент в контекстуальном контенте, который многие маркетологи упускают из виду просто потому, что слишком заняты одновременным охватом большой группы людей.
Публикация и отслеживание результатов
После того, как контент будет завершен, следующим логическим шагом будет просто выпустить его в мир, будь то:
- Публикация на вашем сайте.
- Рассылка электронной почты.
- Или просто запуск рекламной кампании.
Как только он будет опубликован, вы захотите убедиться, что отслеживаете результаты кампании.
Это очень важный шаг, о котором забывают многие команды, поэтому мы включаем его в процесс контекстного контента.
Почему это важно?
Когда вы знаете, что хорошо работает с сегментированной частью вашей аудитории , вы можете настроить одно и то же сообщение, чтобы попытаться привлечь разные группы покупателей.
Часто контекстное содержимое, которое хорошо работает с одной группой, нуждается лишь в нескольких незначительных изменениях, чтобы быть эффективным с другой.
Это лучший подход, если у вас довольно широкий целевой рынок или вы хотите действительно сэкономить время при создании различных типов персонализированного контента в долгосрочной перспективе.
Примеры контекстного контента
Конечно, каким было бы исчерпывающее руководство по контекстуальному контенту без нескольких ключевых примеров?
Вот несколько наших любимых подходов к персонализированным маркетинговым кампаниям и цифровой рекламе.
Контекстный контент в приложениях
Ваш бренд думает о создании приложения для клиентов или оно у вас уже есть?
Это может быть удивительным способом использовать контекстный контент очень осмысленным образом.
Подумайте о геозонах, которые переключают разделы программы на карту магазина, когда покупатель входит в ваш магазин.
Или инструмент сканирования в приложении, который позволяет пользователям легко получить скидку, когда перед ними есть определенный QR-код.
В качестве бонуса Ion — отличный пример надежного маркетингового приложения , которое помогает компаниям создавать интерактивный контент. Обязательно проверьте это!
Интерактивные викторины
Использование интерактивных викторин — еще один отличный способ использования контекстного контента.
Лучше всего то, что они работают, даже если у вас нет большого количества персональных данных, на которые можно было бы опереться.
Начните с приглашения общей группы покупателей на свой веб-сайт для прохождения интерактивного теста. С каждой ветвью викторины или вопроса, на который они отвечают, они уточняют информацию, которую вы им представляете.
В конце концов, окончательные результаты представляют собой высоко персонализированный фрагмент контента, который соответствует потребностям и желаниям, которые они выбрали во время взаимодействия.
Где они могут быть особенно удивительными, так это в электронной коммерции.
Например, вы можете использовать тест, чтобы уточнить краткий список продуктов, которые покупатель считает обязательными.
Все, просто задавая вопросы о цветах, стилях, потребностях и многом другом.
Геотаргетинг и геозона
Еще два взаимосвязанных типа контекстного маркетинга включают использование геотаргетинга и геозон.
Здесь целевые клиенты получают конкретную информацию, основанную на том, где они живут или даже в том районе, в котором они находятся в определенный момент.
Многие крупные бренды, такие как Walmart, Target, McDonalds и другие, используют эти типы контекстного маркетинга, чтобы заинтересовать покупателей.
Связанные с GPS-координатами смартфона человека, эти два процесса упрощают реальное знакомство с теми, кто находится поблизости от обычного местоположения.
Персонализированный веб-сайт
Возможно, ваш бренд уже использует контекстный контент, даже не подозревая об этом.
Например, если вы обслуживаете клиентов в нескольких странах, возможно, на вашем веб-сайте уже есть инструмент, который определяет страну посетителя и настраивает язык копии на странице в соответствии с языком, используемым в их регионе.
У вас также могут быть определенные разделы панели инструментов или корзины, которые меняются, когда покупатель входит в свою учетную запись в вашем магазине электронной коммерции.
Или у вас может быть даже другой макет страницы с индивидуальным контентом для тех, кто работает на смартфонах, по сравнению с теми, кто работает в настольном браузере.
Все это хорошие примеры того, как контекстный контент может быть настолько простым или настолько подробным, насколько вы действительно этого хотите.
Конкретные целевые страницы на основе маркетинговых кампаний
Возможно, ваша аудитория действительно похожа с точки зрения того, как они находят новую информацию, продукты и услуги.
И это нормально.
Тем не менее, вы по-прежнему можете использовать контекстный контент в своих интересах, объединяя определенные целевые страницы на основе отдельных маркетинговых кампаний.
Вот пример для размышления.
Допустим, у вас есть одна кампания, предназначенная для домовладельцев в Нью-Йорке, которым нужны услуги по борьбе с вредителями.
Когда они подписываются на рекламу в социальных сетях, они получают целевую страницу с возможностью заполнить форму запроса.
Вы уже использовали таргетинг, чтобы убедиться, что эти люди живут в определенном районе, когда они увидели первоначальную рекламу, поэтому вы можете быть уверены, что они захотят узнать информацию об услугах в вашем местном офисе.
Аналогичным образом, предположим, вы размещаете рекламу аналогичных услуг в Аризоне.
Вы можете настроить изображения второй целевой страницы, включив в них фотографии кактусов, скорпионов, гремучих змей и других обитателей пустыни.
Видите, где это имеет смысл? Это еще один пример сильной стратегии контекстного контента.
Завершение: увлеките аудиторию контекстным контентом
Как вы понимаете, контекстный контент — это отличный способ предложить вашей аудитории именно то, что она ищет, в тот момент, когда она в этом нуждается.
В свою очередь, это повышает шансы на то, что они будут покупать у вашего бренда или взаимодействовать с ним, поскольку вы даете им решение для их нужд очень быстро.
Истинный ключ к созданию успешных кампаний с контекстным контентом действительно зависит от возможности использовать данные о клиентах или целевой аудитории для создания совершенно уникального опыта бренда.
Когда маркетинговая команда принимает этот тип контент-стратегии, они действительно могут найти уникальные и интересные способы привлечь свой целевой рынок на гораздо более детальном уровне.
В свою очередь, это может привести к увеличению продаж, повышению удовлетворенности клиентов и явному способу действительно затмить конкурентов, которые не используют подобную стратегию.
Лучше всего то, что крупные и малые бренды могут найти способы включить персонализированный контент в свои маркетинговые кампании как на основных, так и на второстепенных уровнях.
Готовы ли вы создавать лучший контент для своих клиентов, используя контекстный контент? Тогда прочитайте нашу статью о данных о поведении потребителей!
Контекстный таргетинг — знание интернет-рекламы
Контекстное значение означает «относится к контексту или определяется им», поэтому, когда речь идет о контекстной рекламе, это означает, что реклама, отображаемая в соответствии с содержанием веб-страницы, является контекстной рекламой, а таргетинг называется контекстным таргетингом.
Это также своего рода целевая реклама, в которой реклама всегда показывается в соответствии с содержимым, представленным на веб-странице, например.г. если пользователь будет находиться на спортивном сайте, ему будет показана реклама, связанная со спортом, если на любом развлекательном сайте ему будет показана реклама фильмов, музыки и т. д. Контекстная реклама также называется « In-Text » реклама или « In-Context ”, реклама в тексте имеет небольшое отличие, т. е. она работает, когда определенное слово или ключевые слова в тексте веб-страницы сопоставляются с рекламными и/или связанными информационными единицами.
Чтобы сразу определить «Контекстный таргетинг — это метод, при котором веб-страница сканируется для показа соответствующего объявления в соответствии с содержанием на странице».
Технически, если вы определяете «Контекстный таргетинг — это технология, которая использует искусственный интеллект для определения и понимания веб-сайтов с богатым содержанием и сопоставления их с целевыми ключевыми словами, чтобы отображать соответствующую рекламу в соответствии с содержанием страницы»
Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.
Контекстная реклама сегодня пользуется огромным спросом, поскольку она приносит хорошую прибыль, плюс это последнее технологическое достижение онлайн-рекламы, которое позволяет компании размещать рекламу в основные веб-сайты и порталы, которые содержат соответствующий контент для своих продуктов или услуг, что вызывает хороший отклик.
«На всякий случай подумайте как пользователь, когда вы ищете какую-либо недвижимость для покупки и просматриваете количество сайтов с недвижимостью, и если этому пользователю будут показаны хорошие объявления, связанные с недвижимостью, будет процент вероятности, что пользователь покажет его интерес к этому, поскольку он ищет только соответствующую информацию ».
КАТЕГОРИИ :
У нас определен ряд категорий, но в соответствии со стандартами IAB список может состоять из 23 категорий верхнего уровня и всего около 200 категорий (включая подкатегории).
23 Категории высшего уровня Внутри них у нас есть ряд подкатегорий, на которые также можно ориентироваться.
Как работает КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ?
Контекстный таргетинг обычно работает с помощью фрагмента кода, который вы размещаете на своих веб-страницах. Функция кода состоит в том, чтобы просматривать содержимое страницы и получать релевантную рекламу от компании, спонсирующей контекстный таргетинг, которую он затем размещает на сайте.
Контекстный таргетинг — полностью динамический подход.Когда пользователь запрашивает страницу, на страницу будет встроен код JavaScript, который отправит запрос на сервер объявлений с некоторыми метаданными о контексте страницы. Эта информация может представлять собой ряд параметров, таких как URL-адрес страницы, содержимое страницы или, если быть точным, раздел сайта, где находится пользователь… Вся эта информация передается не в виде текста, а в виде ключевых слов ( ключевых слов selected играет роль в работе контекстного таргетинга ) , которого будет более чем достаточно, чтобы рекламный сервер понял контекст страницы, но это сильно зависит от потенциала рекламного сервера.
Каждый рекламный сервер имеет свои собственные правила таргетинга, которым необходимо следовать, например. ключевое слово, переданное javascript, говорит, что «спорт» будет связано с правилом или условием, установленным для спортивной категории на сервере объявлений, а затем будет обслуживать конкретное объявление с сервера объявлений.
Допустим, рекламная сеть имеет контекстный таргетинг на спортивный канал для определенного продукта, скажем, ракетки для бадминтона , а издатель говорит, что ESPN sports внедрил на свою страницу код (помогает в контекстном таргетинге) для показа рекламы, связанной с его содержание.Таким образом, всякий раз, когда пользователь проявляет интерес к странице бадминтона на сайте ESPN, реклама, относящаяся к тому же контексту, автоматически загружается с сервера объявлений для показа на странице.
Объяснение снимка экрана:
Преимущество КОНТЕКСТНОГО ТАРГЕТИНГА:
- Большее зацепление
- Более высокая конверсия
- Контент или реклама могут автоматически сопоставляться с вашим контентом
- Больше преимуществ для издателей, так как больше шансов нажать на объявление
- Релевантная реклама по содержанию не раздражает пользователя
- Сохраняет ненужные показы
COVID-19 создал кризис контекста для рекламодателей
Пандемия COVID-19 создала проблемы для каждой отрасли по всему миру.
Среди хаоса и неопределенности стало ясно, что наша экономика зависит от рекламы. Но бренды находятся в сложном положении. Они знают, что не могут остановить рекламу, если хотят охватить свою аудиторию, но также должны адаптироваться к меняющейся среде.
Трафик в Интернете вырос, поскольку потребители ищут надежные и надежные источники новостей. В Teads количество новостей увеличилось на 43% с момента первого сообщения о случае COVID-19 в Ухане, Китай.
В этой среде вполне естественно, что рекламодатели беспокоятся о безопасности бренда.В прошлом мы призывали к созданию стандартов соответствия бренда, но сейчас, как никогда ранее, отрасли необходимо изменить свои передовые методы таргетинга рекламы. От этого зависит наша способность поддерживать качественную журналистику.
Примите во внимание контекстуальные обстоятельства Само собой разумеется, что в течение последних пяти недель COVID-19 стал самой читаемой темой в мире. В Teads процент страниц, на которых упоминается COVID-19, увеличился более чем в десять раз по всему миру.
Это число продолжает расти с каждым днем.
Размышляя о том, как контекст влияет на таргетинг, крайне важно учитывать пригодность и безопасность бренда, а не только блокировку всех страниц, на которых упоминается коронавирус. Вирус влияет на многие аспекты нашей повседневной жизни, и журналисты пишут о нем в самых разных аспектах: от развлечений до еды, спорта, финансов и многого другого.
Подавляющее большинство этого контента не сосредоточено на конкретных последствиях для здоровья и экономики, поэтому блокировка темы полностью исключает миллионы страниц инвентаря с активно вовлеченной аудиторией.
Слова коронавирус или COVID-19 теперь появляются рядом с содержанием о влиянии на наши привычки, хобби и потребление. Потребители, читающие такой контент, активно участвуют в принятии решений о покупке, которые окажут положительное влияние на их повседневную жизнь.
Поиск возможностей в угрозах Расширенный контекстный таргетинг включает возможности семантического анализа, которые позволяют нам рассматривать ключевые темы на каждой странице с высокой степенью детализации.
Во всех отраслевых вертикалях бренды могут превратить угрозу в возможность.
Например, статьи типа «До эпидемии коронавируса не умели готовить. Теперь они изо всех сил пытаются узнать или Coronavirus: 6 тренировок, которые вы можете делать дома, чтобы оставаться в форме, предоставляют брендам новые возможности для эффективного обмена сообщениями с заинтересованными потребителями.
Медиа-эффективность и взаимодействие пользователей с рекламой в этих контекстах показали такие же результаты в отношении вовлечения и рентабельности рекламных расходов (ROAS), что и реклама, не появляющаяся в статьях о коронавирусе.Используя ИИ, мы можем изучать новые тенденции и модели поведения, которые позволяют нам достигать этих результатов.
Как отрасль, мы должны работать над сохранением здоровья людей и восстановлением нашей экономики. Рекламодатели имеют возможность делать и то, и другое, продолжая вкладывать рекламные доллары туда, где они наиболее важны, — в заслуживающих доверия источниках новостей.
Мы не должны так быстро устранять неудобные или спорные темы, а вместо этого рассматривать, есть ли вариант использования для правильного контекста.
Сейчас потребители читают больше новостей, чем когда-либо.Аудитория есть, и они обращают внимание, брендам просто нужно найти правильное сообщение, чтобы достучаться до них.
Ренессанс контекстной рекламы | от ГумГум | Рекламный блог GumGum
С самого начала маркетинга у брендов было два основных метода размещения рекламы перед людьми, которые с наибольшей вероятностью купят то, что она продает: таргетинг на основе аудитории и таргетинг на основе контекста.
В доцифровую эпоху таргетинг на аудиторию сводился к демографическим данным.Определите, кто является средним читателем данного журнала или зрителем определенного телешоу, а затем подавайте соответствующую рекламу. Контекстный таргетинг дополнительно уточнил доставку рекламы, используя контент, окружающий рекламу, для определения наиболее логичного места ее размещения.
Рекламные ролики авиакомпаний появились в разделе путешествий, реклама косметики — на страницах красоты, а у маркетологов появился достаточно эффективный, хотя и элементарный способ узнать, что их рекламу видят нужные потребители — по крайней мере, некоторое время.
С появлением Интернета возможности маркетологов по таргетингу на аудиторию расширились вместе с доступностью цифровых данных потребителей. Внезапно вместо того, чтобы просто понять среднего читателя или зрителя данного средства массовой информации, маркетологи получили сверхконкретную информацию об отдельных потребителях. Вместо того, чтобы знать только свой пол, возрастной диапазон и уровень дохода, маркетологи могли отслеживать, какие веб-сайты посещали пользователи, на что они нажимали, и даже их физическое местоположение. Это переосмысление подхода, ориентированного на аудиторию, стало известно как поведенческий таргетинг, и маркетологи нашли его (по вполне понятным причинам) опьяняющим.Кто бы не хотел знать мельчайшие детали покупательских привычек потребителей, пытаясь сделать бренд более привлекательным для них? Для сравнения, контекстный таргетинг казался причудливым и устаревшим и в значительной степени потерял популярность.
«За последние несколько лет индустрия пошла по пути таргетинга на аудиторию, — говорит Алексис Фолкнер, глава Mindshare FAST UK. И до недавнего времени потребители, похоже, не возражали против того, чтобы стать объектом пристального внимания маркетологов в Интернете. Опрос, проведенный в 2013 году, показал, что почти 70% потребителей предпочли бы, чтобы некоторые веб-рекламы соответствовали их интересам, и только 4% были обеспокоены поведенческим таргетингом.К 2017 году примерно 86% программатик-рекламы в Европе использовали поведенческие данные.
С тех пор ландшафт цифрового маркетинга сильно изменился. Подогреваемые чередой скандалов с данными, потребители все больше беспокоятся о конфиденциальности в Интернете, и их правительства отреагировали на это. В 2018 году Общий регламент Европейского Союза по защите данных ввел в действие радикальные реформы в отношении того, как персональные данные могут собираться и использоваться, а новый Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей обещает установить аналогичные права на конфиденциальность в Интернете по эту сторону Атлантики.
«Это станет глобальным», — говорит Терренс Никсон, медиа-супервайзер цифрового агентства SapientRazorfish в Чикаго. «Это началось в Европе, это уже распространяется здесь, в США, и я не сомневаюсь, что в течение следующих пяти лет вся наша цифровая среда и подход будут совершенно другими».
Мобильный просмотр также резко вырос в последние годы, и теперь на его долю приходится 63 процента всего веб-трафика, что создает дополнительную дилемму сбора данных, поскольку мобильные устройства не используют файлы cookie, любимую пищу поведенческого таргетинга.
По мере того, как доступ к личным данным потребителей становится все более ограниченным, маркетологи возвращаются к испытанному методу, который еще несколько лет назад казался устаревшим: таргетинг на основе контекста. Поскольку контекстный таргетинг не зависит от личных данных, он позволяет избежать многих регуляторных проблем, которые мешают методам поведенческого таргетинга.
«Контекстный таргетинг никуда не делся, но благодаря GDPR его ценность стала более ощутимой, — сказал Жан-Поль Эдвардс, директор OMD по стратегии и разработке продуктов в регионе EMEA.
